时间：2022-12-06 06:48:35
（1）可持续发展的需要
产品造型创新设计是可持续发展决定的。可持续发展设计把环境与实际的生产和消费联系在一起，主要倡导更健康的消费风气。产品在设计过程中，从产品造型设计角度出发，设计理念是以一种新的设计思潮出现，设计原则是现代设计思想中的关键。
（2）经济发展的需要
产品造型创新设计是企业兴旺发达的不竭动力，产品创新设计体现着企业的精神与企业文化，展示出一个企业的质量意识和技术水平，同时也是是企业发展的重要途径。产品造型创新设计代表着这个企业的发展价值。一个成功的产品造型创新设计会给企业带来经济利益的价值，有力地推动了国家的经济社会发展。
（3）提高企业竞争力的需要
产品是企业的生命线，在激烈的市场竞争中，创新产品可以给开发产品的企业带来新的增长点和丰厚的回报，新产品的开发能带动企业在成本控制和营运管理中逐渐提高。没有产品创新设计，企业就不能持续开发满足市场需求的产品，产品的市场寿命就会缩短。产品创新设计是科技与经济增长的根本源泉，有利于促进企业技术水平的先导和突破口。在真正的市场经济中，创新设计能促进企业的市场营销活动，并提供新的市场机会，成为企业生存和发展的重要支柱。
（4）企业提高品牌权益的需要
创新是一个民族进步的灵魂，产品造型创新设计是企业实现自身价值的核心活动。一项有价值的新产品能够挽救企业的生命。如：施乐公司在开发了许多计算机的创新产品后，扭转了施乐公司不断下滑的公司形象。产品造型创新设计展示出一个企业的技术水平、服务理念和品牌形象，代表着企业的发展价值。一个成功的产品造型创新设计能够给企业带来文化上的无形价值，一般情况下，企业都是利用其品牌权益来确定营销计划，根据产品特性、定价、广告、促销、分销渠道等决策，如果营销计划在一段时间内吸引了一批认识到企业品牌价值的忠实客户，那么这种无形的服务就为企业提供了有形的实物。
2产品造型设计的的创新方法
（1）产品造型生产技术的创新设计
产品造型技术是实现产品高性价比的最基本方式，是产品造型创新设计的核心，企业在竞争中必须在产品的技术含量上不断创新，技术创新设计通常采用分解、改进、重构的构成环节，必须有着与时俱进的发展潮流和趋向。技术构成不仅需要掌握好传统优良技术的优秀成果，还需要把握住发达国家的产品，并朝着数字化、智能化、网络化的方向突破。
（2）产品造型在品牌文化上的创新设计
产品造型设计是在保持产品部件自身的完整性的前提下，尤其是要保持易损部分的完整性。品牌文化是产品造型设计体现的物质层面，成功的品牌是有一套完整的品牌文化作为指引，就如同一所好学校能培养出很多优秀的人才一样，品牌文化是靠产品造型来展开的从很多成功的品牌上看到这两者之间互依互存的关系。产品造型设计不只是一剂止疼药，而是要从品牌文化上下功夫，要认真研究自身企业情况，打造品牌形象，是在充分了解品牌文化的前提下量身订造的。
（3）产品造型的文化创新设计
产品的造型设计不仅要满足于外观，最重要的是需要满足实用价值。造型设计又不仅是依据它的实用功能而定的，更重要的是要表达的文化精神，因此，产品的造型设计必须展现出文化底蕴，巧妙地融入文化特色以实现创新，需要深入的研究创新的主流思想，设计者应当努力发掘民族的特色文化，了解消费人群所属国家的民族文化，使设计出来的产品更有创造性。
（4）产品造型的人本创新设计
一、什么是产品艺术设计
所谓产品艺术设计就是在十八世纪末到十九世纪中叶开始的工业革命的产物，产品艺术设计基本诞生于二十世纪三十年代的美国，经历了英国与美国完成了一个工业化时代的进程，在工业社会时代主要靠手工艺向机械化时代过渡而产生，后因战后社会物资及资源极度匮乏而造成的“国际风格”占了艺术设计的主导地位，战后世界格局产生微妙的变化，消费者占据了主导位置，而后科技进步，促进了网络信息社会的形成，而如今设计型社会成为了设计艺术的主体，经历了这一系列的过程，艺术设计使人们的生活方式得到了巨大的变化。工业革命使手工作坊模式被机械所替代，通过了方式的进步改造，推进了设计的变化。而在大生产模式的前提下，机械化、批量化生产已经成为了必要趋势，而产品所需要的条件也越来越高，为适应现状，新技术、新材料就需要的到应用与发展。而现在，信息全球化的时代已经到来，产品的内容越来越广泛，而产品设计的要求也会越来越高，产品艺术设计对整个产品的生产环节都会产生很重要的作用，一个好的产品设计，会影响人们生活的方方面面，产品艺术设计影响了产品本身的质量，用法以及人们的生活习惯。
二、产品创新管理的现状
产品艺术设计的创新管理最早起步于新产品管理，1976年，美国成立了产品开发管理协会，主要致力于研究产品创新管理，这就是产品开发管理协会，简称PDMA。与1984年创办了杂志《产品创新管理》，是产品创新管理的系统化研究的开端。研究者们认为产品创新的因素有很多，新产品是由外部环境与内部环境相互作用而产生的结果，而在新产品管理一书中有着详细的记载，书中介绍了产品从构思到商业化的整个过程，强调合理的战略指导和对产品严谨的评价是一个产品创新的主要保证。
三、功能与成本控制分析
1、产品的功能性
产品的功能定义实在有限的基础上广泛的收集国内外有关产品的各方面信息。从产品相关的科技、加工技术、材料、结构、艺术设计、市场动态、消费者的心理和需求入手，简单的分析相关的政策法规，通过实践来熟悉产品构成的每一个细节，研究出产品的主要创新点，李永乐最新的技术手段来提高产品本身的质量，使产品在功能定义方面有着进步，将各种先进技术引用到现实的产品中去。而对于产品的功能来说，我们可以按照功能创新-功能建立-功能整理等步骤一步一步研究，按照一定的方法来实施步骤，例如：群策群力法、打散重构法、类比法、列举法等过程，进行研究分析。而功能系统的建立是一个系统的功能，主要是依据相关的系统论来进行的分析各个要素之间的层级和构成，已达到整体功能为最终目的，首先要整理好系统论的定义、原理、要素和基本方法，从而达到目的。
2、产品的成本
什么是产品的成本？成本就是指生产活动进行中对生产要素所消耗的价格，成本也可以叫生产费用。而对产品成本的控制是很重要的一个环节，通过对企业的综合实力做评定，企业在生产产品之前一定要建立一个适合的成本管理目标，由成本管理控制的主体范围内，从生产消耗的发生前开始到整体成本控制过程中，对可能影响产品成本的因素和先决条件采取一系列的预防和调节措施，用来保证成本管理目标的实现。而在在成本的价格和费用方面，我们要注意的是，二者均为变量，要在生产成本管理的过程中进行详尽的运算，控制好变量的不定性，在成本上创造出适合产品本身的设计价值创新[2]。
四、产品价值创新研究理论
产品价值是从产品的功能、特性、品质、品种、品牌、造型等多方面因素所产生的产品本身的价值，产品价值创新以顾客为中心，设计的理念要求假设产品顾客是否会选购，因而在一般情况下，是决定顾客是否购买产品的主要因素。通过产品价值的分析来降低产品的成本，通过研究产品本身来决定是否可以利用创新设计的标准来重新规划成本，从而达到消耗最低的成本来制造高质量的产品。利用价值工程来提高产品的功能，寿命和自身使用价值，提高了工厂和企业的经济效益，也促进了老产品的改进，也加速了新产品的研发核心。
五、优质的产品创新艺术设计优化模型
随着现代科技的迅速发展和全球的经济迅速增长，人们在生活水品上得到了保障，开始追求生活的质量，在产品设计需求方面，人们的需求也不断增多，要求也越来越高。一款产品除了要具备其基本的功能性和经济性，还要观察产品的审美性、创新性等方面，现代的产品尤其是现代工业的产品其设计水平的高低直接的影响了产品功能的实现和其成本的控制，还要通过多方面的综合考虑，因此，在产品的创新艺术设计方面要力求最大化的创新理念和创新模式。通过产品的创新艺术设计给消费者视觉艺术的冲击，如今，设计与创新两个词语紧紧相连，密不可分，通过原创设计和改良设计来设计产品的艺术设计和其原理方法，与现代科技紧密相连，开发全新的产品过程的研究，从根本上解决人们对最新型物质与文化的需求。满足了顾客要求的同时尽可能地增加产品的审美性和新功能。
六、结语
在彰显个性、追求趣味的消费潮流下，企业和设计师往往尽可能避免使用这些工业材料，以免产品被打上“过时”的标签。可见，必须打破对材料的程式化应用，才能充分发挥其在设计中的创新效用。
2材料设计特性再认识
程式化的应用方式源于人们对材料陈旧而僵化的认知，因此必须消除成见，对材料的设计特性及其作用进行重新认识，才有可能进一步打破程式化的应用方式。
2.1材料的设计特性及作用
材料的设计特性可以分为主、客观两个方面：主观特性是人们通过视觉、触觉、嗅觉等感官形成的感知特性，包括质感、情感以及艺术感等，如钢材显冷峻、红木显古朴、皮革显温润等；客观特性则主要包括材料的物理、化学、力学以及加工工艺等天然属性，如高碳钢具有较高的强度、硬度和弹性极限，但焊接性能和冷塑性变形能力较差，而低碳钢则正好相反。材料的客观特性是主观特性的基础，而主观特性则是客观特性的升华，两者相辅相成，它们在设计中的作用也各有所长。主观特性是增加产品附加价值的重要途经之一，材料的质感、情感、艺术表现力等主观特性必须与产品既定的人文内涵、艺术风格等相适应，以便于满足人们表现其身份地位、审美情趣或价值取向等精神需求。如高档汽车之所以采用胡桃木作为内饰材料，就是为了满足客户显示其尊贵身份的心理需求；而客观特性则是实现产品功能的物质基础和根本保障，材料的客观特性应与产品各方面性能要求相符，以便于创造良好的使用体验。如钢制刀具比铝制刀具更锋利、更耐用，因此就客观特性而言钢材比铝材更适于制造刀具。
2.2材料设计特性的应用要义
在不同历史时期，由于社会经济、文化、技术等条件的变化，产品设计对材料特性的应用也有所侧重。一般而言，社会大众在物质匮乏时期普遍较重视产品的实用功能，因而产品设计往往侧重于对材料客观特性的应用；而随着物质条件的改善，社会大众的需求也日趋多元化，且精神需求所占的比率不断攀升，材料主观特性的应用价值也随之提升，设计应用的重心逐渐向主观特性倾斜。我国经历了较长时间的物质匮乏时期，在产品设计中形成了注重应用材料客观特性的思维定式和应用程式，但这种陈旧的观念和程式已不能适应当前社会发展的要求，无法满足大众日益膨胀的多元消费需求，因此，产品设计不能停留于应用材料的客观特性阶段，而应将重心转移到对材料主观特性的发掘与应用上，才能创造更为多元的产品价值，从而适应消费者的多元需求。
3材料主观特性的创新应用
对材料主观特性的发掘和应用可以从应用范围、造型特征、复合质感以及个性气质等方面入手，打破固有程式，创新应用方式。
3.1突破材料的常规应用范围
材料作为一种客观物质，本身并无任何情感意识，它们的主观特性在一定程度上是由于长期被应用于某些特定产品中而形成的。如钢筋、混凝土通常被用于楼宇大厦、公路桥梁等工程建筑中，久而久之就形成冷峻、淡漠、乏味的主观设计特性。而如果有意识地拓宽材料的应用范围，让人们在不同的时机或场景中接触它们，就能逐渐改变大众对它们的主观感受，如钢制管材在家具中的创新应用就极大地改变了钢材原有的主观特性。20世纪20年代，包豪斯的布鲁尔受自行车把手的启发，将钢制管材引入家具行业，推出了一系列造型轻巧优美、结构单纯紧凑、功能突出且符合批量化生产要求的钢管椅，不仅揭开了现代家具设计的新篇章，同时也赋予钢材轻巧、精细、时尚的主观特性，在一定程度上改变了人们对钢材“粗糙、笨重、冷峻”的固有印象。再比如，近年来不少设计师致力于探索混凝土的创新应用，将其广泛应用于日常产品领域，推出了一批创意十足的混凝土产品，包括戒指（DesignStudio设计工作室设计）、腕表（DzmitrySamal设计）、时钟（ForsbergForm设计工作室设计）等，展现出清新自然、精巧细致以及时尚前卫的品质感，颠覆了混凝土材料在大众心目中的传统形象。
3.2消解材料的固有造型特征
在造型活动中，人们往往会下意识的“因材施型”，即根据大众对材料的固有认识赋予相应的造型特征。比如同样是几何形态，金属制品往往呈现出较为硬朗的造型特征，而木制品或塑料制品则会处理得相对较为柔和。这种“因材施型”的造型模式可以强化材料某方面的特征，但也容易导致其主观特性趋于形式化，缺乏新意，因此，应该有意识地消除材料与其固有造型特征间的关联，在不违背产品总体设计要求的前提下，以全新的造型特征带给消费者全新的心理体验，进而形成全新的主观特征。如德国设计师FlorianSchmid的“缝合混凝土”座椅，见图2，就打破了混凝土材料一贯的工业化造型风格，将软和硬两种状态融于一体，通过座椅柔软的造型特征与人们印象中坚硬的材料质地产生矛盾对比，引发有趣的视觉错觉和心理体验，赋予混凝土材料以全新的造型特征。
3.3探求材料的多元复合质感
质感是产品设计的三大基本感觉要素之一，也是材料主观设计特性的重要组成部分。它是人的知觉系统从材料表面特征中得出的信息，这种信息能够影响消费者的主观体验，而多种质感的组合应用则能产生内涵更为丰富的复合质感，有利于营造出不同寻常的设计效果。复合质感的产生途径主要有两种：质感相似材料的类比应用和质感相异材料的对比应用。类比应用是将多种质感相似的材料运用于同一产品当中，或通过一定处理使产品中的不同材料具有相似的质感，其目的是强化某种特定的质感效果。如设计师StefanZwicky就使用钢筋和混凝土制作了“柯布西耶LC2”椅，通过这两种典型工业材质的彼此映衬强化出原始、粗犷的工业意味，也完美诠释了柯布西耶机器美学的内涵。而对比应用则是将质感差异较大的材料放在一起，形成极具感官冲击性的复合质感。如混凝土和硅胶是两种质感迥异的材料：坚硬与柔和、冷峻与温暖、遮蔽与通透，无论在视觉、触觉还是心理感觉上都相当矛盾，但在法国设计师RenateVos的“Concretebin”系列吊灯中，两者却和谐同存、彼此交融于一体，形成具有矛盾特质的复合质感，令人耳目一新，同样，RecycledLightCompany利用废弃灯泡制作的油灯也有异曲同工之妙，通过材质的对比组合显露出另类的时尚感，并且体现了绿色环保的设计理念。
3.4解读材料的内在个性气质
材料具有各自的个性气质，它们能够用自己的语言通过内在灵性表达自身的美，而设计的要义之一就是通过恰当的途径，将材料的个性气质“翻译”成大众熟悉的表现形式，便于消费者感受、理解材料的内在美。这里所谓的“恰当的途径”因材而异，包括形态、色彩、工艺等各种形式和手段。日本设计师黑川雅之就非常善于把握和表现材料的内在气质，他在代表作“Irony”系列茶壶中就采用了传统的沙模铸造技术，以沙模铸铁材料为载体记录了铁的演变过程，在器具表面可以清楚地看到时间的痕迹，质朴而沧桑，将材料的个性气质与日本的茶道精神彼此融合，相得益彰。
4材料主观特性的创新应用实践
材料的创新应用方式各有所长，在设计实践中应加以综合应用，同时还必须结合形态、色彩、纹饰以及包装等因素强化材料的主观特性，充分体现产品的内在气质。如在一款作为校际交流活动纪念品的镭射翻页笔设计中，笔者为了更好地体现学校的人文氛围，在外壳材料的选用上打破了ABS等常规材料的限制，采用了经防腐处理的原生态竹筒作为外壳的底壳，并以复合竹材作为面板和按键的材料，利用竹在传统文化中清秀、雅致的个性气质，结合具有传统意味的纹饰充分展现教育工作者的清雅气质。此外，产品的包装采用再生纸材料，通过包装的材料质感、纹饰风格等与产品主体相互呼应，在一定程度上强化了竹材的主观特性，并进一步突出了产品的人文气质，同时也较好地体现了绿色、环保的设计理念。
5结语
[关键词] 市场行为 创新设计
以市场竞争为基本出发点的产品创新设计是市场经济条件下的企业行为，是从市场到市场的全过程。企业究竟生产什么要以市场需求与企业优势的“交集”，以能否取得最大的预期投资回报率为最终选择标准。其关键在于正确确定目标市场的需要与愿望，并且比竞争者更有利、更有效地传递目标市场所期望满足的东西。当然，目标市场的需要与欲望并不只是现在的需求。将顾客的需求及时地反映到生产中去，以实现那种有效率的适应需求而进行生产，将传统的供应链转变为需求链，将生产型生产模式转变为市场导向型的生产模式。据有关调查显示，当一个公司能提供与消费者需求最接近的产品设计时,就能从为数不少的同类竞争中脱颖而出,也就是提升了相应的价值,同时他们也可以消费者索取相应的高价。许多公司不能根据消费市场的现实来知道产品设计活动。而为“平均”顾客而设计产品是产品市场化失败的主要原因。为了强化企业的市场行为能力,提高企业基于消费者、基于市场的设计能力,本文对若干设计原则进行了总结，同时希望能为相关企业的设计部门提供参考。
一、点对点设计原则
1.针对每一位消费者――在需要的时间为消费者提供需要的产品;2.针对消费者的特点――设计制造符合消费者的产品;3.只为某一特定群体的消费者――不试图去提供过多或是过少的服务，提供的正是消费者所需要的。
在执行“点对点设计原则”的过程中，我们要注意处理好群体与个性、统一与多样性的关系问题，不要误认为同所谓的“点对点设计原则”就是为个别人设计，我们之所以提出“点对点”的概念就是希望设计师能明确所设计产品的市场定位、明确目标人群，并实现产品的差异化设计。要知道优秀的设计是为大多数人服务的，而不是仅仅针对精英。
二、需求的权重的设计原则
前面我们提到，要针对目标消费群体设计产品，但是面对众多的消费者、各异的消费群体，作为设计师又当何去何从了？那么此时我们就需要考虑以下几点了。
1.生产和消费活动的联系性，决定了各种市场需求之间的联系性;2.有效区分各种中间需求与终极需求;3.充分考虑市场需求的层次性;4.充分考虑市场需求的多样性;5.充分考虑市场需求的发展性。
值得注意的是，在需求的权重的前提下，设计师还必须考虑竞争者因素。企业的产品研发部门要根据竞争对手研发能力避开或者是选者自己的市场。
三、重视产品的细节设计原则
工业产品的细节设计是提升产品价值的重要手段，也是创新设计的重要内容。随着人们消费水平的不断提高，对产品的外形的要求必然越来越高，而产品细节设计是产品外形设计的重要方面，包含了人机工程学、产品语意、心理学、生理学等的重要内容，这也是产品细节设计之所以重要的原因。“一树一菩提，一沙一世界”，生活的本质就是细小事件的集合体，如果我们将产品所涉及的技术、功能、结构、造型等归于有序，那么决定成败的必是微若沙砾的细节，以细节设计作为产品创新设计的手段是提升产品竞争力的重要方面。产品的细节设计不但是提高工业产品性能的重要的技术手段，表现在细节方面上的产品创新设计能使产品的外观更加的丰满，层次更加的丰富，在视觉上更具冲击力，同时也能很好地帮助产品功能的实现。产品的外形顾名思义是产品外在的东西，虽然消费者对此相当看重，但是只有外形的变化，没有产品性能的提高，等消费者的新奇感一过产品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比较容易假冒，但是对于技术已趋成熟的产品而言，用外形因素建立自己的品牌却不失为一个好办法。咋看之下这似乎是一对矛盾，其实不然。那么怎样来协调这两者之间的关系了，在这里产品的细节设计又能起到了很大的作用？外形的抄袭往往只停留在表象的层面上，或者说我们的竞争对手模仿的只是形态本身，而不能洞悉形态下面的深层次的东西，那就是人机协调性，形态语意等技术因素，而显然没有这些技术的支撑所谓的良好的造型只是一个空洞的外壳，不能引起消费者最终的认同，张冠李戴的惟一结果就是使得产品在人机方面、在形态语意方面与消费者的要求相去甚远，又何谈竞争力。
工业产品的细节包括工业产品形态设计上的各个因素，包括生理和心理两个方面。在生理方面主要考虑工业产品的各细部要使使用者在使用过程中达到生理上的方便、舒适及有效;在心理方面则包括更大的深意，如人性化设计。在工业产品细节设计过程中,我们应当全面考虑产品细节对使用者生理和心理上的满足，调和心理因素与生理因素对产品设计的影响，切记不能一方面的满足是以另一方面为代价的，也就是说不能为追求心理上的而损害产品的物质功能，进而忽视对使用者生理上的满足；也不能为了生理上的舒适性而损害消费者对产品造型的美好的愿望。
四、品牌设计原则
以市场为导向，建立知识产权战略，加强产品的品牌建设，提升企业竞争力是产品创新设计之品牌战略的主要内容。当今，我国的许多企业已由产品经营阶段步入到品牌经营的阶段，产品的创新设计如何能更好地为我国企业的品牌之路保驾护航在这里显的尤为重要。企业作为市场系统中的一个单元，与市场有着密切的联系，企业只有在市场竞争中保持合理投入产出关系，才能求得生存和发展。市场是企业生产经营活动成功与失败的评判者。因此，企业必须具有强烈的市场意识，要认识市场、适应市场，以市场为导向开展生产经营活动。科学技术是第一生产力。以市场为导向，建立知识产权战略上午基于市场导向的产品设计理论的重要一环。知识产权战略是企业品牌战略的关键环节，科技于经济的高速发展使得产品的品牌价值日益突出。以市场为导向，结合需求、技术、文化等泛市场因素，同时针对竞争对手的相关产品，建立知识产权战略是产品设计的重要发展方向，也是实现品牌战略的前提和基础。
参考文献:
关键词：内容创生 文化产品 创新设计 AHP
在当今世界政治和经济一体化的趋势下，创新已经突破了社会制度和意识形态的藩篱，成为现代知识型社会的发展重心。随着我国市场经济的发展和人民文化生活水平的日益提高，高水平、高质量的文化产品的需求也是越来越高。作为以内容价值为核心的文化产品如何通过创新完善产品品质，增强产品竞争力，满足市场需求，减少运营风险，成为当下文化产业最为关注的焦点。
1.文化产品创新设计的含义及特征
纵观学界对于文化产品概念及其特征的描述，我们发现，大部分学者都认为文化产品属于精神产品的范畴，代表了人类文化的发展方向，是社会发展变化的文化积淀，且文化产品中的精神因素成为主导消费者消费的决定性因素1。作为具有精神产品特征的文化产品消费更成为人类文化符号仪式化价值表达的主要方式。按照文化产品符号生产论的观点，文化产品是由一连串具有特定意义的能指和所指所组成的符号集合，具有文化载体意义的符号内容的生产成为文化产业发展原点和根本2。正因为如此，蕴含在文化产品中的精神因素和文化价值才得以通过符号化的内容加以传播。可见，文化产品本质上是一种符号化的表达，而文化产品的创新设计也正是基于符号化表达的内容内涵和外显的创新设计。
熊彼特认为创新是指“把一种生产要素和生产条件的‘新组合’引入生产体系，并通过市场获得潜在的利润的活动过程”3，创新设计则强调设计的创新，即新思想、新行为或新事物通过产品的设计体现出来。因此，文化产品的创新设计是由一系列新思维、新行为所触发的，使文化产品具有创新性质的文化意义及其符号化表达的过程。伴随着这一过程，文化产品研发人员通过原创性的设计和一定的生产技术将其对文化产业的灵感转化为现实。所以，文化产品的创新设计包含产品文化意义的创新和符号化表达创新两大方面，而这两大方面又统一于内容创生之中。
文化产品种类繁多，产品间特性的差异较大，但作为共性，文化产品的内容生产始终是发展文化产业的最为根本的内容。文化产品创新设计的目标是提升文化产品的价值，即提高产品的文化附加值、完善产品的符号化表达。在提高产品文化附加值方面，科普化设计、创意化设计和立体化设计成为开发重点。在完善符号化表达方面，随着计算机技术、人工智能技术的飞速发展，数字化、智能化和交互化的文化产品，越来越受到消费者的青睐。娱乐化、创意化、立体化化、数字化、智能化和交互化的创新设计已成为文化产品生产企业为适应消费需求向高端化发展而采取的重要举措。具体来讲，文化产品创新设计的特性包括两大主要方面的六项主要内容。
1.1文化意义创新特征
1.1.1科普化设计。娱乐是人类的文化生活得主要内容，但在娱乐大众基础之上的对消费者文化修养的培养同样也极为重要。科普化设计是指将科学普及的思想和内容贯穿在文化产品的内容之中，使其具有教育消费者的社会功能。目前，在文化产品的内容生产中添加科学要素已成为一种内容创新的时尚。
1.1.2创意化设计。创意是文化产品的灵魂，是文化产品的核心内容。创意化设计是指在生产文化产品内容的过程中，研发人员能够不断将新思路、新思维添加到内容创作中，设计出别出心裁且满足消费者需求的文化产品。
1.1.3立体化设计。得到消费者肯定的文化产品在文化意义上必然是立体的。所谓立体化是指文化产品的意义是多角度多层次的，即具有不同文化心里需求类别的消费者可以从同一文化产品中得到不同的启示。因此，立体化设计指研发人员将文化产品的内涵丰富化，多层次、多角度、多方面表现的过程。
1.2符号化表达创新特征。
1.2.1数字化设计。数字化设计是指研发人员将文化产品的外形或外在表现通过应用计算机及其他信息技术使其呈现数字表现的过程。数字化设计的符号表达成为了现代文化产品外在表现的主要形式。
1.2.2智能化设计。人工智能技术的发明和使用大大提高了产品便捷性。文化产品，特别是具有文化引导和文化指向性的产品，其智能化设计的作用和意义凸显。智能化设计是指研发人员从消费者文化消费的特性出发通过应用人工智能技术使将文化产品成为具有便捷性、灵活性特征的外在符号化过程。
1.2.3交互化设计。交互化设计是研发人员指在产品中添加生产者与消费者或消费者之间的信息交流的设计过程。现代信息技术的交互应用，使得文化内容生产者和消费者及消费者之间的进一步有效沟通成为可能。
2.基于内容创生的文化产品创新设计模式
基于内容创生的文化产品创新设计模式在总结前人理论模型和现实操作的基础上，以内容创生为角度，剖析文化产品的内在内容意义创新和外在符号化表达创新的影响因素。按照文化产品创新设计的概念，其是一个由产品研发、技术改进、创新管理等因素共同作用的综合系统。从流程的角度看，宏观的文化产品创新设计是将文化产品设计创意实物化的过程，它不但包括影响文化产品创新设计的内容意义、外部符号化表达因素，还包括于此先关的技术、管理等工作流程。对于文化产品生产组织来说，良好的创新设计环境、有效的组织管理和牢固的对外合作关系对创新设计起到了基础性的支持作用。内在的内容意义创新和外在的符号化表达创新是体现文化产品创新设计的两大主要方面。由技术实现导致的技术创新则是将创新设计转化为现实的关键步骤。内容意义创新、符号化表达创新以及由此导致的技术创新是文化产品创新设计的主要内容。创新设计的成果最终通过文化产品的科普化、创意化、立体化、数字化、智能化和交互化体现出来。
文化产品创新设计宏观模式如图1所示。
3.基于AHP法的影响因素评价原理与流程
进行科学评价时，本着科学性、可比性、可操作性的原则，根据创新设计活动的一般规律，参照文化产品创新设计的广义含义及其构成因素，在对文化产品创新设计所涉及的创新设计环境、组织管理、合作关系、内容意义创新、符号化表达创新、技术实现等多种因素进行概括和抽象的基础上，形成了文化产品创新设计能力评价的3段2级指标组。其中，2级指标是创新设计环境、组织管理、合作关系、研发水平。
指标组中的3级指标如下：（1）创新设计环境包括创新设计环境，包括市场需求、政策扶持、创新物质与精神奖励、鼓励创新的企业文化等；（2）组织管理包括信息获取、信息管理、企业战略、首创精神、创新意识培养、设计能力培养等；（3）合作关系包括合作对象、合作方式和机制等；（4）研发水平包括研发投入、科普化设计水平、创意化设计水平、立体化设计水平、交互化设计水平、数字化设计水平、智能化设计水平和技术实现等。
构成文化产品创新设计能力的因素涉及3个层次，其中绝大多数指标是定性指标，难以量化。可见，文化产品创新设计能力的评价具有多级模糊的特点。科普产品创新设计能力的多级模糊评判法的原理是：通过专家背靠背的调研得到因素权重，再按照评价体系的层次，先对子因素进行评价，将评价结果进行归类整理，然后重复上述方法，进行主因素综合评价，最后归一化处理，得出目标层的定量综合评价。
本论文是湖南师范大学校级青年课题“基于内容创生的文化产业发展历程研究”（编号：09XQN07）、湖南省教育厅社会科学基金项目“湖湘文化与湖南文化产业的发展”（编号：10C0996）的阶段性研究成果。
参考文献：
[1]《文化产业概论》，欧阳友权著，湖南人民出版社，2007年版。
[2]《文化产业管理概论》，李向民等著，书海出版社、山西人民出版社，2006年版。
[3]《社会学研究方法》，艾尔.芭比著，邱泽奇译，华夏出版社，2005年版。
[4]《中国文化产业发展战略研究综述》，王颖，《经济论坛》。2009年1月。
注 释：
1.李向民、王晨、成乔明：《文化产业管理概论》，太原：书海出版社，山西人民出版社，2006年版。
2.李思屈：《数字娱乐产业》，成都：四川大学出版社，2006年版。
3.向刚：《企业持续创新》，北京：科学出版社，2006年版。
摘要：在提升国家文化软实力和产业竞争力的背景下，基于文化创意和设计服务的视角，探索设计驱动创新促进地域文化资源传承和社会发展的基本策略，从而开发具有地域文化特色的产品或服务，增强文化认同感和促进社会可持续性发展。
关键词 ：地域文化 设计驱动创新 产品设计 社会创新
中图分类号：TB47
文献标识码：A
文章编号：10 03-0069(2015) - 06- 0126 - 02
2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，提出文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和可持续性等特征，提倡通过设计驱动创新等方式促进文化资源的传承和可持续性发展，以科技为支撑促进创意产品（服务）的生产、交易和成果转化。《若干意见》是国家对多年来探索文化创意和设计服务发展的一个具有里程碑意义的凝练，其为设计驱动创新的设计文化学基础理论研究和设计实践应用奠定了基调。设计不仅仅只是一个获取商业利益的工具，其从起初就蕴有深厚的设计责任、道德和伦理意识，这不仅仅表现在对于社会特殊群体的关注。设计还在一个更为宏观的社会视野中寻求适度的创意产品或服务，探索人们日常生活中基本问题的解决之道，促使民众公共社会意识的觉醒。当然，如同美国纽约现代艺术博物馆建筑与设计部馆长Paola Antonelli所言，并非所有的设计都以会公共利益为出发点。设计跨越产品到行业和产业，乃至社会，表明设计逐渐从一种传统的操作性工具转向一种新的社会思维方式和社会创新战略。
一 设计驱动创新：一种开放的创新模式
设计驱动创新的概念是由意大利创新管理专家Roberto Verganti(2009)提出的，他认为设计驱动创新是区别于技术驱动创新和市场驱动创新的第三种创新模式，从设计在企业创新体系中充当的角色出发，设计驱动创新跨越外观造型的美观和技术功能的革新，实现了整合设计管理、美学经济、品牌价值和文化优势创造全新价值的基本诉求”。某种程度上，从产品生命周期的角度来看，设计驱动创新是在现有的技术创新的基础上实现产品的物化，它是以一种或多种技术的可能性应用来创造产品附加值，它是依靠发挥产业链低端环节效应来优化整个产业链发展的一种资源配置方式。
然而，从广义设计来看，设计驱动创新的对象已经不再仅仅局限于实际的产品本身，物质实体、信息消费、服务体验、社区构建、商业模式和国家形象等都可以成为设计创新的对象范畴，无论设计对象是什么，它们具有共同点，都是通过设计思维实现从概念创意到创新实现的一个过程，其核心是设计思维：经由发现、构思和迭代的过程通过相应的设计方法技巧洞察设计对象的内在本质，从而将创意转化为新的产品、商业或社会创新性解决方案。设计师从始至终遵循以用户为中心的设计思想，通过群体文化学等各种方法洞察使用者或消费者等利益相关者的内在需求，整合社会、经济、技术和文化等要素，从而创造出能够满足目标群体需求或符合社会发展趋势的产品或服务。
由于设计问题的复杂化和设计竞争的全球化，设计活动的利益相关者越来越趋向于多元化，因此，设计从设计师个体行为或设计团队范围内的活动日益扩展为其与密切相关的群体与产品、系统、服务或环境之间的互动（图1）。传统的过多的依赖设计师的感性直觉进行设计的策略方法通常无法确保设计交流和设计进程的效率，以及设计解决方案的有效性和认同性。设计驱动创新—方面突破了传统的侧重外观设计或装饰美化的低层级运作模式，另—方面，设计驱动创新的思维方式区别于长期占据主流的自然科学和人文社会科学思维，设计关注的对象已从关注物理实体的、有形的产品的设计转向非物质性的、无形的服务的设计，设计日益成为一种推动社会发展的力量，—种驱动社会变革的思维方式和战略。
二 地域文化视角下的产品设计创新策略
从设计的视角来看，地域文化中的人文地理环境、工业生产模式、日常生活形态和社会行为制度四个方面的基本内容与设计密切关联，具体可以细分为风俗习惯、生活状态、生存方式、群体规范、生产形式、国民心态、种族意识、社会体制等方面，它们分别在不同层次上影响设计思想、审美取向、设计伦理和设计价值。所以，在文化的视角下探索设计驱动创新的基本策略，一方面需要清晰地了解地域文化的生态构成及其基本结构，重要的是如何实现文化特征与设计元素之间的相互关联。在文化构成体系中，设计创新活动最易接触的层面是物质形态的器物文化，它是深层次的行为制度文化和内在的思想意识的最为直观的外在表现和反映。因此，人们习以为常的设计造物常常被认为是设计的全部。
纵观从原始社会的工具制作到数次工业革命引发的工业和信息产品（或服务）设计，器物演进历史实际就是人类有意识地制造器物或工具的技能发展和人类主观观念物化的历程。因此，与产品设计创新策略关联尤为密切的至少包括三个方面：器物设计演变知识体系，其侧重日常生活研究，探索以器物为核心的行为特征、认知取向和文化结构；日常生活形态知识，依据特定地域人们的日常生活习俗、公众文化活动和组织行为制度等知识，建立完善以民生需求为导向的和以知识为核心的新型生活形态，文化能够以独特的产品或服务形式引导生活方式，将文化纳入设计活动能够从源头上解决基于文化多样性而产生的差异性等问题；地域文化符号象征体系，依据文化人类学家克利福德·格尔茨的观点，文化是从历史上传承下来的存在于象征符号中的意义模式，是以符号形式表达的概念系统，从而实现对于生活的知识和态度的交流、保存和发展。
地域文化视角下的产品设计创新，一个较为直接的方法是以器物文化为核心探索器物设计的思想、文化、技术或观念，进而为现代设计实践提供认识论和方法论参考。例如，为将中国传统地域性的文化精神融入现代产品设计中，燕山大学工业设计专业学生段韧( 2013)以客家土楼建筑意象为灵感来源，借鉴其外观作为产品造型的主要表现形式，依其设计具有中国传统文化特色的陶瓷餐具（图2）。人造器物不只是一个独立的物质，不仅仅是一种或几种物质的形态的变化，其具备物化和人化的双重属性，任何一个人造器物的实用、审美和语意功能都与其本身特征及其相关的属性（功能、结构、材质、色彩和装饰等）之间存在着某种程度的指向关系，这种指向表明了一种地域文化视角下的产品设计创新策略维度：物质技术演进的维度、目标群体消费需求构成维度和人造器物社会性系统维度。 ．
区别于传统的以技术功能为导向的产品创新和以市场为导向的产品创新，设计驱动产品创新在于整合技术方案和商业机会，探索技术解决方法和社会性机制之间的关联性，将设计创新全面融入技术创新体系中，发挥设计的优化资源配置的功能。虽然，设计创新程度和内容等因具体产品类别有所不同，但总体上，除了产品功能和审美因素，设计驱动创新更加关注创新性设计概念的产生与赋予产品特定的象征性意义，产品承载着特定的个体、社会和文化价值，其能够与处于特定生活方式之中的消费者或用户产生情感共鸣，增强产品的被接受度和文化认同。因此，产品设计创新策略可以依据实用功能、审美体验和设计语意三个基本维度建构（图3）。
三从 产品到社会创新：可持续性设计创新策略
社会创新研究兴起于二十世纪六七十年代美国的Peter Drucker和Dennis Meadows等人的工作，主要在于应对人类社会发展面临的环境和资源等困境。随后，该概念广泛应用于技术、政治、文化和经济等领域，发展形成_个多学科交叉研究领域。一般意义上，社会创新是—种满足社会需求和解决社会问题的方式，其具有公共性、社会性、包容性、参与性、适应性和可持续性等特征，与技术创新或组织创新等存在密切关联而又相互区别，社会创新的主体和目标是社会性的。创新活动的进行亦需非盈利组织等多元主体的合作，它是一个包括创新思想形成、实施、评估、完善和扩散的创造性过程，与通常意义上的设计创新在本质上具有相通之处。
在社会创新源起之时，美国设计理论家维克多·巴巴纳克(Victor Papanek)曾经从设计角度就寻求人类社会所面临的问题的解决方案进行过探索，尤其是现代科学技术所导致的生态环境恶化问题，他强调设计师的社会伦理意识的重要性，认为设计并非只是千方百计的去创造商业价值，而是一种社会变革的重要力量。更重要的是，这种设计理想实际上从二十世纪二十年代的包豪斯就已经存在。因此，就历史发展脉络而言，社会创新思想与设计已早有密切关系。依据社会创新理论研究成果，设计驱动社会创新可以描述为：通过设计创新方式整合环境资源、社会技术和组织力量等形式实现社会问题（如教育不平等）的解决和社会价值（如公平）的创造，提升公众社会责任意识和国家文化认同感，推动社会变迁和可持续性发展。
基于社会创新的视角，传统的设计应实现如下转变：①扩展传统设计对象的范畴，不仅需要关注产品物理属性和物质实体，而且应关注非功效性属性（如象征性意义）和非物质性的设计，改变设计只面向产品使用功能而忽视产品作为信息媒介的现象；②延伸以物为核心的设计,构建以产品为基础的人与产品、产品与产品、人与人之间相互关联的情境关系，从生态系统的角度分析产品角色、人的个体行为和社会活动过程；③改变设计商业利益至上的唯一目的性，倡导设计回归伦理道德，面向真实世界的现实问题而设计，担当相应的社会责任，推动社会经济的可持续性发展。
设计驱动创新从产品创新跨越到社会创新，虽然其设计的关注点发生了转变，但是设计思维的本质没有变化，社会创新为设计驱动创新提供了一个崭新的视角和方向。例如，飞利浦公司对设计驱动社会创新进行了大量的实践探索，Stefano Marzano提倡通过设计为某些国家或地区的弱势群体所面临的一些日常生活问题提供富有意义的解决方案。如Chulha炉灶（图4）设计项目（源于Ph．lips Design），印度很多农村居民因为在室内使用传统炉灶进行烹饪，久而久之，除了造成了室内的空气污染，产生的烟雾引发了诸多与呼吸相关的疾病。在设计师、炉灶使用者和非营利组织的共同合作下，最终找到了一个低技术、低成本、环境友好的和高效的解决方案。Chulha炉灶充分利用了传统炉灶的优点，其不仅易于安装、使用和维修，而且能够以本地区的原料为燃料，室内烹饪更加安全高效，降低了呼吸疾病的几率。
四 结束语
[关键词]徐州;工业设计;产业发展;产品创新
工业设计是从社会、经济、技术、艺术等多种角度,对工业产品的功能、材料、构造、形态色彩、表面处理、装饰等要素进行综合性的设计,创造出能够满足人们不断增长的物资需求和精神需求的新产品。它是现代科技与经济、文化高度融合的产物,其核心是产品设计。大力促进工业设计业的发展,对加速产品的更新换代,提高企业的市场竞争力,满足人们日益增长的消费需求,具有极为重要的作用。
一、徐州发展工业设计产业的必要性
徐州地处我国制造业发达的东部地区,制造业在全市工业经济中占据了绝对主导地位。同时,随着徐州地区人均gdp的增加,徐州已经进入工业化中期阶段,工业企业在产品开发和升级换代过程中对工业设计的需求日趋旺盛,工业设计在市场需求的牵引下正在以更快的速度发展。运用工业设计的手段,在传统设计中融入美学概念和文化因素,实现设计结果在结构、功能、外观、造型和人文艺术等方面的创新,满足人们对产品外观、个性化和时尚的不断增长的需求,是提升制造业产品档次和竞争力的重要因素。
徐州市已集聚了一批具有技术水平高、规模大的工程机械企业,徐州市也成为国家制造业的重要中心之一;但徐州的产业集群大多属传统的要素依赖型产业集群,应多致力于应用技术创新,加大现代科技服务支持系统的建设,以促进产业集群的升级和多样化发展。工业设计产业发展将在应用技术中融入人机、美学、环境、市场等因素,通过设计创新和改进实现事半功倍新产品开发;从而成为徐州制造业发展的新型推动力并提高徐州制造的设计品质,工业设计产业的发展将对加速我市制造业由“徐州制造”向“徐州创造”转变。
二、国内外工业设计产业发展动态
进入新世纪几年来,热闹的中国工业设计交流舞台上,除了国人举办各种设计研讨、学术交流以及竞赛活动外,又增加了新的景观:一些捷足的国外设计公司和设计家纷纷来华访问,登台亮相。这都清楚地表明,我国的工业设计市场正被国际看好,他们正以极大的热情争取企业的关注和信任。
当今,国内产品设计公司的数量之少,不仅与国外发达国家和国内发达地区设计公司的数量形成鲜明的对比,而且也与本土上千家广告及平面设计、包装装潢公司的数量形成了鲜明的对比。就国内各产品设计公司的近三年年均营业额而言,统计资料表明,很少有超过250万元人民币的。而在国外,仅以一般中小型的设计公司为例子,平均营业额都达到了200万元美金。另就设计公司的规模而言,我国的产品设计公司最大的不超过30人,多数是以作坊式的模式运作,着重以完成产品外型设计为主。而在国外,稍有影响的公司,其员工人数都在50人以上,一些大的公司员工达500多人,设备条件先进,并且在国内外拥有稳定的客户。许多公司已发展到将产品设计与相关的学科和技术领域紧密结合的水平,可以为客户提供从市场调研、产品设计、工程设计、人机分析、生产技术、产品开发及产业策略顾问等到一系列完善的服务。
再从设计师整体素质与设计水平分析,我国的工业设计师队伍普遍比较年轻,多数是从学校刚刚毕业不久,缺少实践经验。设计人员当中,留学国外及获得高学历的人数不多。我国的设计公司极少参与国际上设计竞争,整体素质和设计水平普遍不高。在设计公司的管理上,我国的设计业由于发展历史短、规模小、并且一直处在艰难的生存环境中,因此管理、组织机构不完善,与国外公司存在了较大的差距。
三、设计力就是竞争力
当我们回顾历史上的珍品,看看今天充满世界有竞争力的商品,就不难发现都是精心设计、精心加工的产品,为什么说 “设计力就是竞争力” 呢?
第一、工业设计是一种利用科技、智慧的知识密集型的创造性活动。
知识密集型的工业设计创造活动,其目的是提高人们的生活质量,创造更美的人-自然-社会的环境,它不同于物质材料,不可以用数量来测定,设计有无法量化的价值。商品的物化性能及包装的强度都可以测定出数据,但是商品的功能、形式、装饰、肌理、材料的感觉等精神品味,其社会价值却是难以测量的。
第二、工业设计促进科研成果转化为大生产的产品,迅速抢占市场,获得利益。
我们今天面临的世界是一个科学技术日新月异,发明创造的成果迭出不穷的年代,对工业设计影响与冲击也必然更大。一些重大科技成果,重大技术发明要使其尽快转化为第一生产力,转化为物质力量,只有通过设计使其产品化,一方面更新品种,优化结构;另一方面促进由新产品系列而带来的生产领域、管理体系、消费结构的变化,创造更新、更科学安全、更舒适健康的生活方式,而这已成为全社会共同向往和追求的一种价值观念。
第三、设计是提升企业形象的有力武器。
企业的发展依赖于不断创新,不断优化的产品开发的动态之中,企业产品设计的成功与否对一个企业的发展存亡起着举足轻重的作用,目光短浅的“仿冒”,以其急功近利的成功已经导致对设计实质的误解和对设计开发的重重疑虑。一个重视产品设计的企业会公众通过其产品的技术与艺术处理,包含产品外观、造型、功能、使用质量及其信誉的综合观察与思考,得到满意的结果。好的产品设计便是这些内容的综合,并在无形中提升了企业的形象,使其在剧烈的市场竞争中树立突出的、新颖的、令公众可信任的,不断开拓发展的形象。设计不仅是设计产品,同样设计着企业的本身。
第四、设计可提高工业产品的高附价值,提高企业效益。
在今天的市场上,商品价值中除了材料成本、人工费用、设备折旧和运输费用等有形的 "硬"价值外,还包括技术的 新颖性、实用性、产品整体的优良设计、售后服务及产品文化之类无形的“软”价值,并把这种“软”价值作为“高附价值”,并通过价格表现在商品的价值中,如果这种软价值所占的比例很高,就可认为该产品为高附价值产品。同样的产品,同样的功能,同样的制造成本,由于设计的差异而使售价相差几倍甚至几十倍,只有优秀的设计才能创造高附价值。
第五、设计将创造新市场
二百多年前,英国古典经济学家亚当•斯密曾以“看不见的手”的名言阐述市场商品经济社会不以人们意志为转移的客观规律。企业正是被这看不见的手控制操纵着。如何使企业在这市场的大浪中扬帆远航,几十年工业设计实践证明:将科学技术转变为商品,生产出受市场欢迎的产品,只有工业设计才能实现。
第六、设计提高产品的美学质量
如果未经设计或设计不好的产品,不但浪费了人力、物力,且上市后无人问津,造成滞销,损失的首先是企业。如果经过名师变革结构,更新色彩,增加恰当的装饰,不但减少成本,且供不应求,这就是设计的力量。工业设计是综合了技术与艺术的创造性活动,书形的电子计算机,鲨鱼状的飞机,人物形的衣柜……这些产品的魅力之处就在于设计。
四、徐州市工业设计产业发展的思路研究
第一、发展思路
坚持以科学发展观为指导,以优势制造业需求为导向,以科技创新为动力,以产品创新设计为核心,以提升企业形象及产品竞争力为目标,加快行业设计中心、公共服务平台和创新环境建设,加强工业设计创新和成果推广应用,培育工业设计产业,把徐州建设成为淮海地区工业设计水平高、影响力较大的区域性工业设计技术创新中心,促进我市制造业的跨越发展。
第二、基本原则
1、注重产业导向和市场需求。立足我市产业基础,以满足我市支柱产业、新兴产业和传统产业的发展需求为导向,突出重点领域、重点区域和重点企业,全面提高企业、产业竞争能力。
2、注重以产品设计创新为核心。围绕制造业产品的外观造型,开展产品设计创新,提高产品的竞争能力,促进制造业的结构优化和升级。
3、注重工业设计资源的整合和利用。主要依托我市高校和大型企业的工业设计创新资源,加强资源整合,建立紧密的产学研合作机制,低成本地推进工业设计创新体系构架。
4、注重以多元化路径整体推进。一方面,充分发挥政府在规划、政策和布局的宏观引导作用,超前部署,有序推进;另一方面,按照市场规律,促进高校、科研机构和企业建立产学研合作机制。
第三、徐州工业设计产业近期发展目标
1、初步构建我市工业设计创新体系,以工业设计产业创新平台、工业设计学会建设为切入点,建立集技术、人才、成果和产业于一体,产学研紧密结合的工业设计创新体系,形成点面结合,以点带面的推进格局。
3、在优势产业领域建成一批工业设计中心,在工程机械、交通装备制造、家具、轻工与包装等领域组建5个左右的行业设计中心和公共服务中心。
4、打造工业设计创新品牌,建设创意产业园,集聚具有一定规模的工业设计相关企业与专业人才,并培育工业设计品牌。
五、结束语
当今是建设创新型徐州的战略机遇期,也是徐州市制造业升级、跨越的关键时期。为此,以工程机械、专用车辆等领域为重点,加快发展工业设计产业,对促进我市工业设计的创新和发展,对提高我市制造业的附加值和竞争力,创立知名品牌,促进制造业的跨越发展,推进新型工业化等方面将发挥重要作用。
主要参考文献
[1] 简召全.工业设计方法学[m].北京理工大学出版社.2000-3
[2] 张同著.新产品开发与设计实务[m].江苏科学技术出版社.2000
关键词： 产品设计 创新 和谐
中图分类号： TB472 文献标识码： A 文章编号：
1．产品设计中的创新
1.1产品创新的意义
在市场竞争激烈的今天，市场因素是引发创新的主要因素（60-80%），现在的市场不再和以前一样，可以通过收集资料来了解市场。但现在市场瞬息万变，刚收集的信息可能已经过时了。在这种情况下，设计师必须根据自己团体和其他厂商的实际情况、国内市场和国外市场的设计现状，以及消费者的消费行为，尽可能的收集有关信息，经过思考整理后，预测今后两年的设计发展方向，并溶入到自己的设计中去，做出消费者喜好的好设计，才能使企业在众多的竞争对手中生存下来。因而在未来产品的“创新”将逐渐成为新的卖点，创新设计也将逐渐成为未来设计发展的新趋势。
1.2产品创新设计的类别
1.2.1概念创新
概念创新指的是不考虑现有的技术限制和打破人们的思维定式，对未来潜在需求的探索和构思，旨在改变人们的生活方式和价值观念。80年代后期，日本学术界、实业界通过引进研究市场学。总结现代市场营销的总体经验，使概念创新成为未来市场发展的新趋势，具有代表性的是索尼公司的观点，它指出：“成功的企业，其产品是次要的，关键在于能否生产出用户对产品的需求。”
1.2.2形态创新
一般情况下，在产品的功能还处于需求状态时，常常使用形态创新来对产品进行重新设计，以刺激消费。当谈到一种产品吸引你的时候，人们很少提及它的声音或味道。由此可知，人类的知觉主要由视觉支配着的，用户对产品的初次评价往往是对其形态的第一映像。对于任何一个好的产品的形态来说，它们都应该有自己的诉愿。因此做形态创新就必须了解基本形态对人心理的反应。“格式塔”视觉规则正是研究的关于人对一些基本形态的心理反应。
1.2.3功能创新
由于现代设计大多以产品的适用性，即功能性作为设计的首要遵循原则，因此“功能就作为实用性产品设计的核心意义和主要内涵而提出的。它要求设计师首要考虑设计对象的功能性，并进而达到形式与功能的统一，取得功能结构、形态结构、经济结构、审美结构整和的合目的性设计结构”。产品功能创新包括两部分：实用功能创新设计，审美功能创新设计。
1.2.4品牌创新
品牌是一种强大有效的沟通工具，品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败。品牌创新，指的是随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式通过不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。例如在布料使用和色彩搭配上没有突破，则无法满足消费者求新的愿望。这与市场细分是紧密结合的，包括档次上的延伸、结合消费者需求从功能上的细分等。
1.2.5生态创新
所谓生态创新设计是指“在环境污染，森林面积减小，许多动植物物种濒临灭绝的情况下，而提出的可持续性发展的设计”。这种生态设计是反映了人与自然的和谐发展，早在古代时期，我们的祖先就已提出。比如，中国的儒、道文化及佛教文化中，关于生态伦理思想就非常充实。儒家的“天人合一”，道家的“物我合一”，回归自然的思想，体现了自然环境与人类社会必须和谐发展的思想，成为中国传统文化的根本精神和最高境界。
2．产品设计中的和谐
2.1人与产品的和谐
人与产品的和谐指的是产品符合人的心理和生理的使用需求，主要体现在宜人性上。也就是在进行产品设计的过程中应该时时注意人的需求。
2.2产品与环境的和谐
产品与环境的和谐分为产品与内部环境的和谐和与外部环境的和谐，它们是决定人、机系统功能能否正常发挥的重要因素。例如室温和噪音对人的工作效率的影响，色彩环境对人的工作情绪造成的正面或负面影响等等。
2.3人、产品、环境的和谐
2.3.1首先满足人们的生理需求
人在生存环境中要靠各个器官的功能发挥来满足其自身的衣、食、住、行、等的需要，以维持其正常的生活乃至生命的延续。但人的各个器官并没有达到无所不能、无所不及的完善水平，所以，还需借助于各种工具(产品)的功能来弥补人无法达到的或不便于完成的许多工作。例如:电视的发明之所以受到人类的青睐，是因为它使人的视觉和听觉器官都得到了延伸，人类自身所不能企及的遥遥千里的信息，便可在同一个时间通过它传播到千家万户。
2.3.2逐渐满足心理需求
心理需求是人对产品的更高层次的要求。人对产品造型和色彩的美感、风格以及个性的感受和喜好，是一个心理感受过程，是人对客观世界的主观反映。人的审美能力会因性别、年龄、文化素养、社会经历的不同而显示出其差异性。所谓宜人化的设计，实际上是在人、机关系合理的前提下的美学判断标准，是以能否满足人的生理、心理需求为衡量尺度的。例如:产品形态和色彩设计得典雅、高贵、脱俗可提高产品的档次，增加其附加值，是消费者在使用中体现身份地位、表现个性、满足成就感和归属感的重要手段。
2.3.3社会的进步要求满足人们的智能需求
信息时代的到来使人与人之间，人与社会之间的沟通方式在悄悄地发生着质的变化。智能需求是现代社会人需求的基本特征之一，它包括使人通过设计提高智能水平，提高人解决问题的能力、效率和速度。例如:现代微型计算机对传统算盘的取代，办公系统中的打字、排版、复印、传真机的传输设计，都很好地满足了人的这种需求，成为了现代人脑智能的延伸。
3.创新与和谐的辨证关系
3.1在和谐的基础上进行创新，使产品更加适合社会的需求
和谐就是在现阶段某种事物所处的最好状态，但是由于任何状态都是相对的，随着时间的变化，这种状态可能就不在适合现有社会的发展，因此，要通过创新来打破原有的和谐，打破原来认为最好的状态，再次寻找新的最好状态。
3.2创新与和谐是随着社会的发展在设计过程中交替出现的
无论多么好的设计，它都是相对于一定的社会背景来说的，当社会背景改变了，这个设计也就不能成其为一个好的设计了，也就是说它本身已经出现了不和谐，而需要通过创新来寻求更好的和谐。事实上，在整个设计史的发展过程中，任何一件产品的出现都是经历了这样的历程的：创新――和谐――打破和谐――新的创新。
参考文献：
[1] 马知遥 艺术创意学设立的必要性探讨[J] 山东艺术学院学报，2009，（9）
[2] 边守仁 产品创新设计 北京理工大学出版社，2002.12
[3] 韩晓建，肖硝等 产品概念设计 机械工业出版社
[关键词]产品设计 移植 形态 结构 功能
移植一词本属生物学范畴，最早指将植物移动到其它地点种植，后来引申到人类的生命机体中，指一个器官或组织从生命体移到别处。从移植的本性来看，是通过移植这种方法使生命体重新焕发生机，所以我们现在多用移植比喻引进别处的经验、优点等。
在产品设计中，我们常用移植法来进行创新性设计。所谓产品设计的移植法，是指沿用已有的设计成果，创造性地移植在新产品的设计中，是一种巧妙的移花接木之术。而移植并非一种简单的复制和模仿，而是要恰到好处地将原有产品的精髓移入到新的产品设计，其核心目的在于创新。
在经过产品设计初期的调研和定位阶段后，我们需要对产品进行展开设计，此时便可将移植法引入产品设计过程当中。在具体展开时，我们可以从产品的形态、结构和功能上分别进行移植创新，而在实际的移植设计过程中这几方面又相互影响互为因果，因此我们不能过分独立地去看待移植设计过程。
一、产品形态的移植创新设计
产品形态的移植创新是最为直接的移植设计方式，我们可以很直观地在新产品中看到移植的痕迹。比如，现在有很大一部分人群喜欢亲近自然或焕发原生态气息的设计，因此有设计师直接把树干形态移植在水果架的设计当中，不仅将水果有效收纳在架子上，还还原了水果长在树上的一种天然的面貌。当然，设计并未止于水果架，设计师继续将水果架的造型进行移植，把这种天然的形态移植在卧室衣架的形态设计中，那种天然而成的造型让居室显得更加舒适，而树干本身多枝杈的特点也使衣架的挂物能力得到了最大范围的释放。所以，原本是一种形态的移植，却同时满足了产品的功能需求。
二、产品结构的移植创新设计
结构是产品的一个重要组成因素，结构通常决定一个产品的造型，同时结构是实现产品功能的载体。在产品设计中，将结构进行移植设计，通常是为了使新产品获得更好的功能。我们都有过超市购物的体验，在超市中人们会推超市提供的购物推车进行采购。超市推车一个最大的特点是可以穿插收纳在一起，从而有效节省空间。这主要源于购物车储物框的背面是一个可活动的设计，能够使购物车储物框成为一个通透的结构，达到穿插在一起节省空间的目的。这的确是一个好的设计，因此我们有必要将这种设计进行拓展，应用在更多的产品中。为此我们应该先要分析已有产品的优势在于哪，而它又适用于何种情境。我们看到购物车的优势主要在于节省空间，而实现这种优势的手段就是利用可穿插的结构。所以我们分析，在一些公共场所需要放置很多座椅供人使用，而在非使用期又要收纳起来节省空间的时候，就可以利用到这种穿插式的结构设计。为此我们可以将座椅的下方设计为一个可穿插式的空间，改变四条腿的常规结构，让座椅腿和座椅面结合成一体形成字母c型的结构，以达到多个座椅收纳节省空间的目的。所以，在这个设计中，我们看到的是结构移植，但也同时是为功能而服务的。此外，在移植过程中，需要研究两种产品移植的相关性，比如说在上述这个例子中，两种产品都是为了节约空间，而且在结构的实现上具备可操作性。
三、产品功能的移植创新设计
功能是产品最为核心的一个要素，好的功能能为产品带来良好的使用体验。这也使得越来越多不同领域的产品在功能上进行相互借鉴。一个最具代表的跨领域功能移植设计，就是将汽车后视镜的设计移植到银行自助取款机上，便于取款人观察身后情况，提高取款安全性。从这个设计中我们可以体会到，产品设计其实具有很强的跨行业属性。在产品设计师的日常工作生活中，应该与不同领域和行业的人们沟通，积累移植设计的灵感来源。我们也欣喜地发现，有越来越多的产品设计师具备了这种职业敏感性，将产品功能的移植演绎得恰到好处。比如说，很多人儿时都玩过一种叫做不倒翁的玩具，时至今日，市面上依然在销售这种玩具，只不过较十几二十年前的功能更加高大上。现在的不倒翁可以发光发声，全方位引发婴幼儿的感官刺激，提升其肢体和智力发育。当然，不变的是“不倒”这种功能，可是如果只把这种功能圈定在玩具当中，便限制了产品设计创新的可能性。我们应当将这种功能移植到存在使用问题的产品中。于是，不倒翁剃须刀便应运而生。我们日常用的剃须刀，在使用后只能“平躺”在桌子和柜子上，不利于节省空间，也不利于居室整洁。把不倒翁的功能移植到剃须刀上，可以使闲置的剃须刀“站立”在桌面上，有效地解决了原先乱摆放的问题。类似的设计还有不倒翁牙刷。另一个具有创造性的移植设计是将纸抽的功能原理移植在垃圾桶的设计当中。以往的垃圾桶需要在每次扔垃圾后再人工套入一个塑料袋，当我们把纸抽的功能移植到垃圾桶后，塑料袋变成了一个连续性的滚筒状的结构，每次装满垃圾往外提取垃圾袋时都会把下一个相邻的垃圾袋提取出来，从而方便使用。在这个设计当中，设计师大胆而创新地将纸抽和垃圾桶两个看似不相关的物品联系在了一起，也让我们深刻地感受到移植设计是一个具有巨大创新空间的设计方法。
创新与设计的重要性
什么是创新？什么是设计？他们的区别又是什么呢？很多培训师都会讲创新和发明的区别。笔者的理解是：发明通常是科学家、物理学家以及技术人员发明创造出的新技术。创新通常是一个企业或机构把一些新技术、新功能转化到可以应用到企业品类对应的市场上的产品、服务或流程；而设计，就是将创新流程中的细枝末节完整地体现到商品中。
在这个竞争激烈的市场上，创新的确很重要，因为企业需要有一个可以竞争的优势比拼其他竞争对手，需要创新点正好可以解决消费者的日常问题。当然，最重要的是创新可以为企业带来销量的增长。
市场上很多创新概念之所以能够被消费者称赞，就是因为解决了消费者的问题。而企业正是因为有了这些优于竞争对手、领先市场的创新概念，从而拉动了自己企业产品的销量增长。
除了我们常常谈到的科技改变生活的大变革，在生活中还有很多实实在在的创新例子。例如胶棉拖把代替了手工抹布，解决了人们不愿意触碰冷水的问题；洗衣液的上市解决了洗衣粉不容易融化的问题 ；卡夫公司的一项实用的创新包装，就是将壶嘴袋应用到了固体果珍产品上，解决了消费者使用过程中，粉末容易掉到桌子上，而且又不容易重复开合的问题。
当收集到以上创新思维、创新方法后，那么接下来就需要设计师将细枝末节的设计进行到底。无论是在电子商务，还是在各种实体小店，大家不难看到生活中有很多妙不可言的精彩设计。好的设计，会更清晰、更细致地方便人们的生活，带给人们愉悦的细致感受。
经常会有人感叹日韩产品贴心到位的细致设计。 例如一个温控的感应杯子，通常将温控技术创新应用到了杯子上，当达到适合饮用的温度时，杯子的颜色发生改变。更有设计师设计的杯子，在杯沿上设计了一圈温度刻度，让消费者真真切切地在视线直达的范围内看到杯中饮品的温度。这一细节上的设计，给予消费者的是一种愉悦的消费体验。
在包装行业中，设计尤显重要，细节决定品质。我们需要考虑到消费者在使用中的细枝末节，给予他们更好的消费体验，才能使他们重复购买我们的产品，从而提高其购买忠诚度。试想，如果包装纸盒的棱角锋利划手；塑料托盘尺寸过紧根本无法拿取内部产品；包装保护性差，到手的产品已经全部碎掉或已经吸潮；糖纸粘在糖果上无法揭下；封口设计没有撕裂口，手撕牙咬也无法开启……试想这些设计细节都没有被重视的话，还会有消费者一直忠诚地购买这些产品吗？
四种设计的创新方法
创新的方法其实有很多，到目前为止，笔者了解到的创新大师们提到过快速创新、问题解决式创新、颠覆式创新以及开放式创新四种创新方法。
快速创新
心理学家研究，人们在适度心理放松的状态下，思维其实是最能迸发灵感的。通常在头脑风暴中，如果太拘谨会束缚人们的思维，如果太过于惬意悠闲的环境，又会让人们过于放松。所以，快速创新就是让人们在惬意温馨的环境中，限定短短的2分钟和5分钟的创意时间，来达到拘束和放松的最好平衡。下面介绍一下简单的操作步骤：
组织者需要提前做好准备，对于要讨论的主题，需要搜寻相关和不相关的图片，新闻等单页。这些单页是刺激团队成员想到有用信息的最好工具，提高有限时间内的创作效率。
在第一轮2分钟创作过程中，团队成员观察图片，找到联想到的点。在第二轮5分钟的观察过程中，找到和本轮主题相关的点。接下来，小组成员各自讲述自己的想法，大家互相在对方描述中表达出自己的见解，逐步和主题进行联系。
每个小组阐述自己的创新点，联系目标主题，表达出一个创意概念，最好可以表现成简单的素描加上文字描述。
这样下来，头脑风暴就可以收集相应的创意概念，最终再将这些创意概念贴在板上，让大家进行投票，选出本轮前几名的概念，作为下一步设计的主要方案。
问题解决式创新
在我们的很多分析中，其实创新就是将解决了消费者所面对的问题，应用到企业的产品上，带给企业优于竞品的竞争力，从而带来销量及利润的增长。所以，我们根据问题来做创新也能够很快地达到目的。之前曾经受过Sandy Ping大师的创新培训，他所提到的创新方法就是将问题分解成一片一片的进行分析，为什么产生了这些问题，然后针对每一片去找到解决的方法，顺着这些解决方法就可以找到我们的创新概念点。
例如我们以化妆品包装上泵的创新过程，来验证这种问题解决式的创新。早期的洗发水、沐浴露的包装是什么样的呢？一般是圆瓶加上圆圆的盖子，通过旋开的方式倒出瓶内的液体使用。此时，消费者经常遇到的问题就是，在洗澡时沐浴露和洗发露使用很不方便。
我们将问题分解，为什么不方便呢？
1.如果用了沐浴露，手上就会有很多泡沫，无法拧开盖子或者将盖子再旋上。
2.瓶盖在洗澡的时候容易掉落在地上，不容易找到。
3.很多时候不小心倒出来的洗发水很多；或者发现倒出来的很少，又需要拧开盖子再次倒出。
怎样解决以上问题呢？
1.无法拧开或者旋上：将水平方向的旋转，联想到垂直方向的力，或改变压盖的方式，或改变泵挤压的方式将内部液体挤出。
2.盖子容易掉落：设计压盖或者泵体和瓶身结合，采取卡扣的方式，使瓶口和瓶身连为一体，不会出现盖子掉落的问题。
3.控制剂量：这就是细枝末节的设计，设计怎样的孔径来控制挤出的液体，设计怎样的泵结构来控制每次挤压出来的液体剂量？
由此，根据分析出的问题做出相应的创新概念，既实用，又快速、简单。
开放式创新
在本文中谈到的开放式创新只是笔者的一种体会，这其实只是一种创新途径。因为在一个行业内的创新，无论是资深的包装设计、包装开发，还是专攻于一个技术领域的包材技术专家，擅长的和一直思考的就是自我领域。所谓开放式，就是打开思维，拓展、汲取其他领域创新的一种途径。
近期，在我经常光顾的小店里又多了几款儿童糖果，吸引了很多可爱的小朋友，她们不停地拽着妈妈，要买要买，因为没有几个妈妈可以经得住这样的软磨硬泡，这些可爱的创新包装势必带给生产企业销量的增长。怎样的创新呢？口红糖果，将化妆品中的口红包材，加上了迪士尼的可爱卡通形象；花仙子的魔棒，其实卖的是水果糖；卡通形象的棒棒糖。这些跨领域的创新，不得不说找对了消费群体，因此必将会在这个领域胜出。
另外，开放式创新途径有很多，校园设计师团体和企业的创新双赢；终端企业研发团队和各个领域专业技术团队（膜领域、胶领域、粒子领域……）的创新双赢；终端企业团队与供应商之间的创新双赢，这些开放式创新，不仅带来的是灵感的迸发以及创新概念的生成，最重要的是一定会带来市场的双赢。
设计的流程和工具非常重要
笔者在不断的工作学习中认识到，设计是对创新概念细枝末节的修饰，设计的细节决定产品的品质，设计需要很细致的流程和工具，让它完成得更加完美。
首先，设计要了解客户需求。否则就会走很多弯路，设计师背后的几天辛苦，几晚渲图的辛苦都会付诸流水。在企业中，我们通常说要有设计纲要、设计指导。怎样才能有一个好的设计指导、设计需求呢？在企业内部首先是要清楚地了解消费者的需求，消费者使用的场合，消费者会接受这类产品的心理价格，喜好的包装材质，以及主要消费人群的性格特征，将这些要求转化成包装设计纲要，例如此产品要吸引年轻上班族，他们喜欢看起来不幼稚的产品，看起来有清新感的包装。清新感的包装通常是淡色调，通常不要太卡通的形状…… 这样的指导纲要，交给设计师才是最有用处的设计纲要。
其次，包装设计离不开的五个要素：
1.设计离不开对消费者需求的研究，满足消费者需求的设计一定是好的设计。
2.设计改变生活，细节的设计让人们的生活更便利。
3.设计师不要局限于个人思维，苦苦创作，要汲取别人的创新概念，团队的概念可以解决更多的问题。
4.设计要考虑到产品的售卖环境，或设计出满足环境的产品，或改变环境的创意设计。
5.设计需要综合包括从生产工艺可行性，批量生产组装效率，消费者体验便利，店内货架视觉冲击等多方面的因素进行考量。
最后，科学的设计流程和工具对产品的最终面市起到重要的作用。很多设计师喜欢直接将创新概念渲染成效果图，发给客户来确认。其实在设计过程中的反复沟通才会更好地节省时间，做出对的设计。通过手绘、素描以及想法沟通，有了对的方向再表现在三维软件中，可以直观地在图片上进行比较，从而做出最终的选择。
设计师的三维设计软件很多，目前大家欠缺的是在设计过程中的细节处理，在设计之初就应该将尺寸锁定在合理的范围之内，即使是细节的倒角都需要控制好。设计师要考虑制造工艺中的限制要求，如怎样的i模角度，怎样的边角厚度，材料厚度，都要在开始建模的时候细致地设定好，方案确立之后，就可以立即打印成型。
大家都知道，如今的3D 打印技术已经很成熟，很多设计工作室或企业的设计团队都已经可以将电脑里的模型打印成真实样品，这一变革已经有效地提高了产品开发的效率。人们熟识的快速成型时代已经到来，正如很多终端企业研发团队都已经配备了软件和硬件的设备。
利用平面软件和三维软件，从概念成型细化到纸盒图纸、标签图纸、瓶形模型、瓦楞展示盒图纸，设计师在实验室就可以用Die cutting machine，将各种尺寸的包材割样出来。数码打样机打印出相应的文案设计，3D打印机将硬塑瓶子、盒子快速打印出来，将不同包材的组件组装到一起，基本上一天时间就完全可以把概念设计拿到市场部的桌前，快速有效地讨论下一步的修改方向。
随着体验经济时代的到来，在家居产品设计领域，能否满足用户的心理与情感需求，这日益成为现阶段设计师关注的焦点与设计研发的出发点。家居产品与人们的生活有高度的互动性，与用户的情感紧密相连。文章从感知体验、行为体验以及情感反思三个方面论述了创新家居产品的设计方法。
关键词:
创新家居产品；感知体验；行为体验；情感反思
如今我们已经进入到体验经济的时代，它是一种开放式的互动经济形式，主要强调了消费者在商业活动中的体验感受。体验经济成为继农业经济，商品经济，服务经济之后的新型经济形态。随着体验经济时代的到来，在家居产品设计领域，我们的生活观念也随之发生了改变。人们由过去的大部分设计品都能量产的时代，随手可得便捷，舒适，标准化的生活，生活的体验也成为雷同的复制，转变为人们越来越注重体验的价值与个性化生活的追求。在略带冰冷的机械化生产时代，对“物以稀为贵”的追求，让越来越多的人开始珍视带有特殊体验感受的家居产品。这对于设计师提出了新的设计角度，关注用户体验成为产品设计与开发的必然要求。
一、用户体验概述
用户体验是用户在使用产品，与产品进行互动时所产生的全部感受，是通过用户的行为体验所带来的交互认知与感官体验，能否为消费者带来主观的愉悦感和购买欲是用户体验的目的。它是以用户为中心的设计，综合布局、视觉等方法，依托可用性工程原理和人机工程学原理，设计出符合用户审美与使用习惯的产品。家居产品的创新设计可以从用户体验的角度出发，这是符合当代设计趋势的新型思维方式。体验是人的主观感觉，具有很强的主观性。用户体验是需要时间进行培养的一段过程。作为设计师，总想为消费者提供稳定的、长期的体验感受。依据用户体验的生命周期规律可以看出，用户体验的第一步是通过视觉等感知体验对产品所形成的感受，怎样吸引消费者的目光，这是我们要考虑的首要问题；接下来就是通过产品语义等设计手法传递产品的操作信息；第三步，纪录和观察用户在使用产品时所产生的感受和体验，比如感觉体验和操作体验，尽量满足用户的心理和生理需求。然后，观察用户在使用完产品之后，是什么态度以及建议。最后，是要让产品自己会说话，如果产品给用户留下深刻而有趣的体验，用户就会为之宣传，进而形成品牌效应和粉丝群体。
二、基于用户体验的创新家居产品设计方法
（一）基于感知体验的创新家居产品设计方法从感知体验的这个层面来看，家居产品的创新设计开发最关键的就是其设计主题的表现。清晰、明朗的设计主题，可以为家居产品的一系列设计带来生命力，这也是产品差异化的前提。在整个产品设计研发中，重点是将抽象的主题概念具象化，符号化。我们可以将一个元素运用在不同的产品上，也可以将不同的元素融合在一个产品中。其中的设计元素概念可以是色彩、材质、肌理等视觉形象的直接运用，也可以是设计主题或生活方式的表达。在一个产品设计的系列里，所有的设计因素如材质、色彩、造型等都是以设计主题为前提进行创新。基于感知体验，可以从人的视、听、触、嗅、味这五个方面进行产品设计。
1.以视觉造型为主人们认识周围环境事物最主要的方式是通过视觉。在产品设计中，视觉体验主要是通过形态和色彩来传递。色彩是人们接触产品时最容易留下深刻印象的视觉感受点，不同的色彩表达了不同的情绪，带给人们不同的情绪感受。挪威设计师AndreasEngesvik设计了Blom，这是一款对日常生活灵感和情感的表达，造型新颖、极具现代感，设计灵感来自于挪威的一种花。这款灯的灯光强弱可以随意调节，使用者可以随时拿它到需要它的地方，可以放在床头柜上、或是咖啡桌旁，为生活增加情调，给使用者带去快乐。
2.以触觉感受为主相比较于视觉体验，触觉的体验更能带给人们真实的具体的感受，同时也能传递给用户产品的具体形态，材质等基本信息。在产品设计中，合理的利用触觉体验会为消费者带来不一样的感受。这一点对于为生理机能下降的老人或是盲人设计产品时有重要的意义。在触觉体验中，人们最大的感受是对于产品品质的把握，如产品的材质是否环保，产品的质量是否结实等一系列等考量。这些影响着用户对产品的使用状况，同时也对视觉造成冲击力，使用户对体验更加立体，更加全面。来自巴西的设计师humbertodamata设计了“cloudcollection”，这项设计是用纬纱技术，将一系列各种颜色的线条相互交织，缠绕，给用户留下了深刻的视觉感受和触觉体验。它用不规则的编织形式代替了之前传统的交叉编织，以一种新型的、有趣的编织形式呈现在大家面前。
3．以听觉感受为主的设计人类的听觉是仅次于视觉的又一重要的感官。悦耳的声音可以让用户准确把握产品的操作状态，给予他们使用产品的信心，增加对产品的信任度。例如，高德地图导航，当你开启一段美妙的旅程时，或是迷路在茫茫人海中，开启高德地图，系统里的语音广场有林志玲性感语音，也有郭德纲语音，这时选择志玲姐姐的声音就可以陪你度过愉快的旅程，同时也可以在郭德纲的幽默中，忘记找路的烦恼。
4．以嗅觉感受为主的设计嗅觉体验设计主要是通过产品的气味给人不同的感受，这些感受会改变人们使用产品的动机与方式，合理把控用户在嗅觉上的偏好，利用人们对于味道的特殊感情，为产品的细节设计增加新意。在美国的加州，有公司研制出了能散发气味的气味机。使用它时，只需将它与电脑和游戏机连接，当消费者在打游戏时，它就会根据画面的不同散发出不同情景下的气味，例如，树木的味道或是硝烟的味道。这款机器还设计了编辑程序，支持用户制作属于自己的味道，可以与其他的玩家一起分享，同时用户也可以调整气味的释放浓度。
（二）基于行为体验的创新家居产品设计
1.调研用户的行为习惯行为体验是用户与产品发生互动时所产生的感受，基于行为体验层次上的设计，需要设计师考虑人们在使用产品时的习惯性动作与认知，要使产品自己会说话，用户不需要冗长的说明书，就可以轻松的使用产品。优秀的行为层次设计，会以用户的行为习惯作为设计点，基于用户体验的所有感受进行研发与设计，设计师要善于抓住用户未被开发和未被满足的需求。这就需要设计师在设计产品之前，针对用户群体全方位的做好产品调研，尤其要使用户使用产品时感到方便，易用，简单。设计师KenyonYeh设计了一套特别的家具UNIKEA(UniqueIKEA)系列。设计师试图通过这个系列带给消费者不一样的家居体验，用户可以根据自己的需求，随意组装产品，不需要说明书，创造自己的个性化生活体验。这套家具使用的材料是脱去松脂的松木。2.营造舒适的体验环境家居产品一般都是通过展示的形式呈现在消费者面前。一个舒适、具有吸引力的展示环境，通过灯光的设计、空间的规划、功能的分区以及色彩的搭配等设计方法，为用户营造一个能够充分体验家居产品特色和功能的体验环境。同时，令人愉悦的体验环境直接的向用户传递了产品的风格、企业的品牌文化以及内涵，使消费者更有兴趣体验家居产品，与产品产生互动。
（三）基于情感反思的创新家居产品设计对于一个产品，有了刚看到它时的惊喜，也亲自试验它的操作过程，那么这个产品会在你心里留下深刻的印象吗？反思设计的本质就是：一切都在用户的心中。在这个层面中，对产品的情感往往来源于刚看到它时以及使用它时所产生的美好体验和愉悦心情。它可以反映出用户对产品的满意程度以及产品本身的吸引力。因此，我们可以从以下几方面进行尝试：
1.确定设计理念在反思层面的创新家居产品设计中，设计师可以将主观意识中的某种设计理念、价值观念以及象征意义等因素转化为具体的设计符号，加入到产品设计中形成设计元素，这时，家居产品就不仅仅只是一件产品，而是有了情感与意义的产品。当消费者对设计师所传达的信息认可的时候，那就说明情感反思的设计是成功的，这样就培养了消费者对创新家居产品的忠诚度。
2.塑造产品风格在情感反思的设计层面，可以通过塑造产品的风格来传达产品带给消费者的信息。家居产品风格的塑造会带给消费者想象与回忆，它会以共鸣的形式引起消费者在思想上的认知和情感上的升华。无印良品致力于倡导自然、简约、质朴的生活哲学。在它的产品设计中注重产品的质地，去掉商标，包装简单朴素，去除一切不必要的颜色和加工，简单到只剩下材料和功能本身。所有到一切只需要简单，不造作，贴近生活，方便生活。这一理念使无印良品的产品不再单纯的只是一件商品，而是一个可引发人们对生活方式、对环保理念进行思考的载体。而它的产品设计风格也越来越被大众做认可和接受。
四、结语
关键词：广告创意；产品；营销
广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而，日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告与我们的生活密不可分，我们通过广告迅捷地获知产品的相关信息；企业和产品也通过广告宣传自己，以获得良好的经济效益。这其中对于消费者而言，是希望更有效地利用广告帮助自己进行最优化的消费。而对于广告的传播者则希望以最有效地广告达到自己的经济目的，广告的传播对于新产品的推广起到至关重要的作用。好的产品只有结合优秀的广告创意，才能打开消费市场。也只有通过优秀的广告创意才能增加企业的知名度和美誉度，才能更好地维持和巩固产品市场。
一、广告创意的概念
广告创意是广告人员在市场上，企业、产品和目标消费者仔细的市场调查，竞争对手分析，在企业的营销目标的基础上，品牌形象塑造，销售份额作为终极目标，实现企业希望创意广告活动。广告创意对消费者的核心，它肩负着消费者的注意，刺激消费者购买欲望，广告促销的终极目标。独特，创新理念和思想决定了广告的质量和有效性决定成功或失败的一个品牌销售，甚至是一个企业的兴衰。只有企业的声誉和知名度，企业有可能通过的基础上“精湛的专业技术、优质的售后服务”发展更深层次的客户关系和友谊，消费者继续购买产品生产、权力和欲望的品牌消费者的地位也将逐渐增加，因此，消费者成为企业品牌的支持者。
二、广告创意对新产品营销的重要性
1.广告创意的重要性表现为准确传达新产品的广告信息
广告设计是一种实用的严格的纪律，有明确的目的，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。在现代商业社会中，绝大多数商品和服务的信息是通过广告，平面广告通过文字、色彩、图形准确地表达信息，而二维广告通过声音来表达信息，动态效果，通过以上方式的商品和服务可以被消费者接受和理解。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者的感知和反映的信息也不同，所以在设计时必须仔细监控。新产品的问世在其研发阶段就已经定位其实用价值，满足客户某一特殊需求，好的广告创意表现在准确地传达到新产品的价值。
2.广告创意的重要性表现为树立新产品良好的品牌形象
企业形象和品牌决定了企业和产品的位置在消费者的脑海中，这个位置通常是依靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告、杂志广告由于发行量大，可靠性高，具有很强的品牌塑造能力。结合二维广告，它可以使塑造力大大增强。新产品的特点表现为更准确地服务客户，更准确地塑造企业形象。所以只有良好的广告创意才能把握品牌形象在新产品营销中的价值。
3.广告创意的重要性表现为新视角的引导消费
印刷广告通常可以直接打电话到消费者的手中，信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息可以引导消费者购买产品。2d广告可以通过动态效果的影响，使消费者支出。好的广告创意，从新视角塑造产品实用价值，从而提升新产品的销量。
4.广告创意的重要性表现为更细化地满足消费者需求
一幅色彩鲜艳，生动的广告作品，广告的非凡力量的美感的吸引力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予快乐，让他们接受广告指导。所以当广告设计审美创造物质文化和生活方式，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默的美化，使它符合人的审美需求，可以技术消费者的审美情趣，可有效地引导消费观念在物质文化和生活方式。新产品的市场价值着重表现为独特的客户需求上，优秀的广告创意更回贴近客户生活的细节，从而在细化服务和细化产品性质上起到关键作用。
结论
良好的广告策略要有卓越优秀的创意。一个成功的广告必须有客观事物本身，就是商业产品本身所呈现的形象广告创意与艺术表现客观事物的援助的两个元素，把它们放在意境和新产品价值规划有机结合在一起作为一个视觉媒介，从而达到新产品更好的营销目的。
三、广告创意推动新产品的营销
新产品的问世要取得众多消费者的青睐，有各种影响因素。而广告对新产品的推广、营销所起的作用可以说是比较直观和明显的。如何充分发掘广告的创意，通过创意来向消费者展示新产品的品质、功能等特性，对广大广告从业者来说是一个巨大的挑战。要准确表达新产品的特性，赢得广大消费者，首先应该充分熟悉了解产品的特性、功能、设计理念等详细内容，在广告设计中尽量突出产品的独特优势。其次，应该准确把握消费者的需求，这种需求不仅仅是物质的、生理的需求，还应该了解消费者的心理和精神上的需要。第三，将产品特性与消费者需求进行匹配，抽丝剥茧，在广告的设计上，让内容更简洁、直接，更易于让人接受。如果我们在广告创意的过程中，能够从这三方面进行认真思考，加以广告表达的特性，就能准备反映产品特性和消费者需求，更好地促进新产品的营销。
广告创意不是天马行空的艺术创作，成功的广告需要对庞大、复杂的市场进行全面考量，结合产品特性充分熟悉消费者的需求，只有在此基础上，合理运用广告表达技巧，才能做出准确的、有助于产品营销的完美广告。
参考文献：
[1]沈一锋.浅析广告创意设计对企业新产品营销的重要性[J].中国商贸，2014（02）
