时间：2022-03-19 03:09:03
一、基于视觉感受的产品情感化设计
视觉作为人的第一感受器官收集着身边接近80%的产品信息，产品中的视觉体验大体可以从自身的造型和色彩来表现。如果说功能决定了产品的形态，那么用户在第一眼看到产品的时候就决定了其价值。设计师通过点、线、面、体等形式美的造物法则，引导着消费者的反应和感受，通过设计手法将完美的线条和造型赋予产品之上，使得产品自身更具亲和力。色彩是视觉感受中不可忽视的另一要素，根据用户的差异性需求，采用不同的色彩搭配和选择可以给消费者带来更加完美的体验，色彩作为一种具有自身性格的设计要素，可以起到与造型相互呼应、与产品特征相互衬托的作用。产品设计的视觉感受就是要求设计师善于综合运用造型和色彩的共同作用来适应用户不同的体验需求。
二、基于触觉感受的产品情感化设计
用户在看到产品的整体造型后是需要靠触摸及操作来感知它的，同时触觉在用户与产品的交互过程中有着举足轻重的作用。肌理和材料是触觉感受的最基本的体现，产品通过表面的凸凹或是质感直接作用于人体的皮肤，给人以不同的情感共鸣。任何的产品都需要通过材质本身把信息传递给消费者，其表面的质感、温度感、肌理特征随着各种材料的不断应用，使得产品体现出粗细、软硬、厚薄等变化丰富了消费者使用感受和触觉体验。触觉在一定程度上还可以起到是觉得作用，这就是我们通常所说的视触觉，视触觉的出现大大拉近了用户与产品之间的距离。触觉可以影响视觉，比如传统的按键手机在实现短信功能的过程中，通过长时间的产品使用，消费者已经能够依靠按键的规整排列就可以快速直接并且准确的进行各种文字的输入。同样视觉也会反作用于触觉，我们在看到一个产品的外观造型及材质光感的同时，就基本能够感知到它的触摸感受了。
三、基于听觉感受的产品情感化设计
产品可以通过听觉与用户进行沟通,这是一种特有地并且不能被其他感觉所替代的方式。产品声音可以产生一种提示性的功能,比如烧开的水壶发出“哗哗”声、键盘或鼠标发出的“咔咔”声。同时在操作产品时所产生的声音也是对产品自身定位的一种体现，比如“苹果”手机特有的锁屏声、都彭打火机开盖时的清脆的“叮”，保时捷汽车提速时低沉咆哮的发动机声等等，都能够体现出产品自身的特点以及使用者身份的象征。听觉作为产品与用户沟通的一种重要手段传递着产品的安全性、警示性等必要功能，也可以给人以身心愉悦，创造特殊浪漫气氛的附属功能。
四、基于嗅觉感受的产品情感化设计
嗅觉完全可以称为一种影响用户情感的最直接的方式，其敏感程度大大超越了其它感觉，这是一种特殊的体验，任何一种感官体验都无法替代嗅觉。近年来所出现的优秀的产品设计不乏有一些在嗅觉体验上做出创新的经典案例。例如2014年的IF设计大赛的一款作品，将传统的时钟脱离了视觉的束缚进行嗅觉体验的创新，利用每天不同时刻的阳光角度的变化，照射在代表不同时间段的“时间盒”上从而散发出不同的味道，用户在家中的每一个角度都可以通过嗅觉感知到当前时间大致是处于哪个时间段，这款时钟的设计大大颠覆了消费者对钟表固有认识，以全新的方式给用户传递了时间的信息。嗅觉具有很强的分辨能力，如商场中不同品牌的卖场大多会以自身特有的香味让消费者对其产生出高度的识别，在其还没有进入消费者的视线之前就对消费者进行了提醒。
五、结语
在当今时代，人与产品之间已经不是简单的使用和被使用的关系，在两者之间始终会交织着情感的诉求和交流。用户对产品的体验过程也不仅仅是感受器官对信息的生理接受，更多的是消费者在情感上的一种满足。设计师在产品设计的过程中应当重视各种感觉器官所体现出的用户情感诉求，合理的利用设计手段使产品给用户带来更加完美的使用体验。
作者：闫俊 单位：武汉纺织大学艺术与设计学院产品设计系
一、Pro/E与数字化制造
(一)操作中的“数字化”
Pro/E在产品开发设计时主要通过参数化来实现。通过几何约束和尺寸约束，把握设计对象造型模块的特征与关联，有效地控制了模型修改的一致性和造型风格的统一性。主要有两种操作类型:一是尺寸约束参数化，对形状特征进行尺寸约束;二是定位约束参数化，即对特征进行定位约束。
(二)数字化设计制造
自从数字计算机在20世纪40年代诞生以来，就改变了过去图纸、模型式的制造方式，利用CAD、CAM等技术，实现了无图纸的计算机辅助设计，被称之为数字化设计。随之，信息集成的数字化设计产品与多功能数控机床、机器人化的生产制造设备等信息并联，使设计的产品能被快速加工成型，这个过程被称为数字化制造。数字化制造实际上就是在对制造过程进行数字化的描述中建立数字空间，并在其中完成产品制造的过程。2014年10月8日中国新闻网刊载了一条新闻:据《纽约每日新闻》报道，世界首款3D打印汽车终成现实……它的制作周期为44个小时，并且最高时速可以达到80公里每小时。中国3D打印技术产业联盟执行理事长罗军在青岛第二届世界3D打印技术产业大会会上表示:“近期，教育部正在制订方案，让3D打印机走进学校，促进3D打印教育普及。同时，科技部、工信部也正在探讨3D打印产业化问题。”诸多实例表明，3D打印技术已然进入并应用到了生产制造领域。国务院参事、科技部原副部长刘燕华对相关媒体也表示，3D打印代表了制造业的数字化。综上所述，数字化设计已经是数字化制造中的一个设计环节，在工业制造业的大系统中被称为数字化设计制造技术。Pro/E操作中的“数字化”主导设计经过机床系统的处理后生成程序段，进入机床成型或3D打印快速成型，即完成了数字化设计制造。
二、Pro/E建模与辅助设计
Pro/E作为美国PTC公司推出的软件，目前是最普及的三维CAD/CAM/CAE应用软件之一，经历几十年的发展，现已成为一个全方位的产品开发软件，集合了众多强大的功能，如草绘设计、产品组件设计、产品造型设计等。它将设计造型的特征以全参数化的方式在其三维建模系统之中运算，形成了其特有的全参数化三维建模功能。利用Pro/E进行设计实践时，常见模型利用软件自带的功能即可组合形成，不规则的或造型较复杂的造型则需要用二维草绘的方式来完成，具体是建曲线轮廓，再由曲线轮廓创建曲面，再根据造型旋转曲面，或切割曲面等方式来完成;结构更复杂的造型，则需要进行建模前的结构分析、特征分解等工作，将这些复杂造型解构成为单一的造型，按“零件”来进行造型建模，再分析这些零件间的位置关联关系，进行组装装配完成建模工作，最后转化为实体模型。利用曲线轮廓特征、拉伸、拉伸加厚、实体切除等方式的油壶模型。现代制造企业的竞争，是产品和设计的竞争。企业产品的开发越来越依靠现代化的产品设计方法和技术手段。现代产品设计方法是以电子计算机为手段，运用工程设计的新理论和新方法，使计算结果达到最优化，使设计过程实现高效化和自动化。以此来看，行业发展的现状使产品设计师必须熟练掌握Pro/E等计算机辅助设计的能力，便于提高产品设计开发的周期、节约设计成本等。
三、Pro/E设计创作与案例展示
当前设计的理念已逐步从“形式追随功能”转变为“设计追随情感”，产品意象造型设计已成为工业设计重要的研究内容。Pro/E作为计算机辅助产品设计软件，它在实践中拓展了设计师的创新思维，提高了设计师对设计造型的开发能力。在产品外观、细节、特性以及功能等方面，设计师均能利用Pro/E完成外观模型以及概念设计原型的制作。Pro/E的强大功能是需要设计师的“催生”才能发挥出其超强的设计功用。数字艺术家肖永亮说，他们团队在做《泰坦尼克号》电影特技时，所在公司的硬盘大小也只有2GB，但作品仍获得了第71届奥斯卡金像奖，这就是说，他的团队能把现有设备的潜力发挥到极致。所以，设计师需要利用其独有的创作造型思维、具备一定的空间设计解构和组合能力，才能将Pro/E软件的辅助设计作用发挥到极致，达到预期的设计意图。在进行教育部课题“3D打印与数字化制造背景下的产品设计研究”研究过程中，科研团队的一项成果参加由中国航空学会2012年主办的“‘创新杯’第五届全国未来飞行器设计大赛”中，团队成员李凤芳主创的作品《“凤之翼”未来高空长航时无人机设计》获得了“优秀奖”。该无人机设计方案，采用大展弦比机翼，前缘呈弧线状小角度后掠，无尾翼布局。机翼中央部分弦长较大，机翼可分为中央翼和外翼两部分。在中央翼的上部，采用弧形机翼嵌入，使中央翼和弧形翼之间形成一个较大的气流通道。通过在中央翼上部安装3个直径为1．4m的电机和螺旋桨，对通道中的空气进行加速，使飞机中央翼部分的升力大大提高，以此提升全机的升力，也能改善飞机的低速飞行和失速特性。中央翼和弧形翼的良好气动力布局设计，能保证无人机的飞行和操纵性能比常规的直机翼布局无人机大为提高，特别是在纵向的俯仰控制上更具有较大的突破。在纵向的俯仰操控性能上，中央翼和弧形翼的气流通道，配合中央翼的S型高升低阻翼型，使飞机具有纵向自稳的特征。在中央翼后缘设置控制面，对飞机进行操纵，从而不需要设计尾翼对飞机进行安定和控制，大大减小了飞机的重量，提高了无人机的结构利用率。从气动布局设计上看，本方案相比于其他布局的高空长航无人机，其气动布局的创新是其总体性能优良的最大保证，也为其进一步的研究发展打下了良好的基础。在作品设计中，Pro/E软件作为主创软件，经过设计图、油泥造型局部模拟，最终利用其完成了设计建模等。产品设计从某种程度来讲，横跨工科(生产制造)和艺术(外观形态)两个领域。综合来看，Pro/E软件能将设计至生产全过程集成到一起，让所有的用户能够同时进行同一产品的设计制造工作，即实现所谓的并行工程，完成产品的数字化制造设计环节。同时，Pro/E软件也能将设计创意中的产品原创“指甲图”即手绘产品造型设计稿，利用其软件功能变成模拟造型，完成产品的艺术外观设计。
作者：杨明彦 单位：渭南师范学院传媒工程学院
1内隐联想测验
目前用户研究中内隐测量比较有效的方法之一是内隐联想测验（ImplicitAssociationTest，IAT），最早由Greenwald和McGhee等人提出。常见的内隐联想测验包含概念词（如花朵、昆虫，即研究对象）和属性词（如漂亮、恶心）。在IAT测试中，计算机随机出现一个属性词，要求快速进行按键反应，将属性词与某一概念词配对。概念词和属性词可以是匹配的（假定：花朵－漂亮，昆虫－恶心），也可以是不匹配的（假定：花朵－恶心，昆虫－漂亮）。IAT认为，当被试者认为概念词和属性词相匹配的时候，被试者的反应是基于内隐认知的，是无意识的自动加工方式，反应时比较短。而当两者不相匹配时，此时的反应是基于意识的外显加工，反应时比较长。两种反应时差就代表被试对研究对象的态度。近年来，IAT作为一种有效的内隐测量方法被广泛应用于用户研究中。Roefs和Janssen发现，在直接访谈中，多数用户表示不会考虑购买高脂肪和高热量的食品；但是IAT测验结果显示，用户还是愿意购买高脂肪、高热量食品，因为它们有助于用户缓解日常生活中的压力。Brunel等人测量了消费者对不同种族的广告代言人所代言品牌的态度，IAT测试结果表明，白人偏好由白人代言的广告，黑人偏好由黑人代言的广告，而问卷调查却没有发现这一现象，相反都表现出一种被公众接受的态度。Shi，Wen和Fan通过调查问卷和IAT两种不同方式调查了中国消费者对于不同来源国产品的态度。问卷调查发现，相对国内品牌，注重面子的被试者对日本和美国品牌的产品更有偏爱，而IAT测试结果却没有这样明显的偏爱，结果显示出外显和内隐态度明显的差异。IAT还可对用户行为进行有效预测：Brunel等人发现，在品牌识别和偏好、产品使用等方面，IAT比外显测量更能有效预测行为。Friese，Hoffman和W覿nke在一项有关消费者选择食物购买时的行为研究时发现，相比外显测量，IAT更能有效预测消费者的冲动购买行为。此外，Maison等人认为，即使在不存在刻板印象和态度可达性的情况下，IAT测得的内隐态度对消费者行为的预测效果也比外显测量的结果好。有关IAT的信效度研究结果发现：IAT具有比其他外显测量方法更好的可信度，重测信度平均在0．60左右。此外，相比外显测量方法，IAT也具有更好的效度，能有效避免外显测量所带来的自我掩饰和印象管理等影响。
2眼动测试
眼动测试可客观、实时地反映用户的认知处理过程，并发现主观报告中所不能显示的无意识心理过程，因此也被认为是有效的内隐认知测量方法之一。眼动测试是借助视线跟踪装置记录用户在观察事物时的眼动轨迹，并根据记录的眼动数据来分析用户心理认知活动的过程。眼动设备提供了对于认知加工敏感的、内隐的主要测量指标，主要有：（1）总注视点数（总注视点数越少，意味搜索效率越高）；（2）兴趣区域（AreasofInterest，AOI）的注视点数（在某一个AOI区域，注视点数越多，意味着该区域对用户越重要或越具有吸引力）；（3）注视时长（注视时间越短，表明用户信息加工越有效率、越流畅）；（4）扫描路径长度和时间（扫描路径越短表明搜索效率越高，扫描路径时间越长代表用户的信息加工越复杂）；（5）眼跳数量（眼跳次数越多则意味用户搜索的信息量也就越大）；（6）无意识和有意识注视点数量（无意识注视点一般时间小于240ms，有意识注视点一般时间大于320ms）。由于眼动测试的客观性和实时性，其逐渐被应用于用户研究中。Schmutz等人采用眼动追踪技术研究了列表式和矩阵式两种信息展现方式对用户认知负荷及消费决策的影响，结果表明，列表式的信息呈现方式可让消费者更有效地比较产品；Nielsen采用眼动仪测量了用户在观看网页时的眼动轨迹，发现用户观察网页的眼动模式符合F形态；Rayner等人在一项有关用户浏览印刷品广告的眼动研究中发现，相比图片，用户在文本内容上花费的时间更多，这与传统外显测量得出的“1张图片的效果要大于1000个字符产生的效果”观点相反；Mourant等人通过比较新老驾驶员开车时的眼动数据发现，新驾驶员的注视范围较窄；Dishart等人通过研究熟练驾驶员看前方道路时的眼动信息发现，驾驶员对前方道路的注视次数较少，因而影响驾驶安全；白学军等人通过眼动实验研究了影响用户对新闻网页中广告的关注因素，发现用户的关注度只与网页广告的呈现位置有关而与新闻内容和网页广告的相关性无关。与以往外显测量方法相比，眼动测试的特点有：（1）直接性。眼动注视点可直接反映用户的关注内容，实时反映用户的认知过程，尤其是用户的无意识认知加工。（2）高效性。眼动测试可有效缩短测试时间，减轻数据整理、现象解释的难度，直接发现用户界面设计上的缺陷，能有效提高测试的效率。（3）自然性。可穿戴、非接触式眼动测试设备的出现使眼动测试摆脱了实验室环境的限制，更接近于自然环境。（4）眼动测试能够揭示用户在无意识情况下浏览界面时所采用的认知策略。
3脑电测试
任何心理活动从本质上来说都是由大脑决定的，因而，通过脑生理信号可反映人们内心真实的心理活动，而脑电是其中应用较为广泛的一种。以脑电活动的电位为纵坐标，时间为横坐标，记录下来的电位与时间相互关系的图像即脑电图（Electroencephalograph，EEG）。在心理研究中，用各类刺激和被测试者的行为等为标志，将EEG分割成片段分类叠加，并将这些脑波片段进行平均，即获得平均事件相关电位（Event-relatedPoten-tials，ERP）。脑电信号是一个对神经活动变化敏感的指标，可实时监控外显方法所无法测量的个体的体验和认知加工过程，因而也越来越多被用于各种用户研究中。目前，用户研究领域应用比较多的是EEG的频谱分析和ERP的成分分析法。例如：Ohme等人采用EEG测量方法比较了用户在观看两个不同版本广告时的情绪变化，两个广告唯一不同的地方就是其中一个女演员动作的微小变化（首先用手背抚摸脸颊，然后放回到肚子上，持续1．5s），其他均一样。测试结果发现，虽然用户没有明显地意识到这种区别，但是这个微小动作的变化让用户大脑的α波能量值明显低于另外版本的广告，而且让用户更多地记住了该产品的优点，并在随后的购买中，更多地选择了该产品。Dussault等人在模拟飞行驾驶任务的测试中发现，脑电θ频段的活动随用户心理负荷的增加而增强，而心率测试和其他主观量表却没有显示出明显变化。除了EEG，研究人员也采用ERP来对用户态度进行研究，即使用户想故意隐瞒自己的想法甚至故意谎报自己的真实态度，ERP测试获得的LPP（晚期正电位）成分也不受用户主观意志的影响。LPP波幅也能反映事物的情感内容，比如使人产生强烈情感的事物比中性事物更能产生大振幅的LPP。Davidson在研究中也发现，引起积极态度的事物在大脑左半球有更大的LPP激活，而导致消极态度的事物在大脑右半球有更大的LPP激活。此外，Vecchiato等人采用ERP技术测试了用户对百事可乐广告的记忆效果。结果发现，广告给予用户的记忆效果越好，大脑与记忆相关脑区（主要是颞叶）的GFP面积就越大。总之，脑电可用于对产品和服务进行外显测量所无法开展的精确性评估。与传统的用户研究方法相比，脑电测试能够在毫秒时间内测量认知过程中的脑电信号，从而可了解行为所处的认知阶段。而传统方法更多测量的是行为的结果，其中包含了多个认知加工过程，自然就很难确定行为所对应的认知加工阶段。其次，脑电测试可在被试者没有外在行为反应的情况下实时获取脑电数据，而传统方法依赖被试者的外在行为反应。对于那些主观无法觉察的情绪，虽然被试者无法报告它们之间的差异，但是通过脑电实验可精确地记录所引起的脑电变化，从而揭示出用户的认知加工过程。此外，脑电对测量场所要求比较低，可在自然环境下进行测量。
4功能性磁共振成像
功能性磁共振成像（fMRI）技术的出现使得研究者对大脑活动的直接观测和解释成为可能，使人们能更准确地掌握用户大脑的信息加工过程，从而揭示大脑潜意识的需求。fMRI技术依据大脑在不同心理活动中不同脑区的血流量和血氧含量的变化所引起的磁场变化，可高分辨率地记录大脑的不同认知功能区在不同心理活动中的变化。目前，fMRI技术已被广泛应用于研究人类的认知活动。在用户研究领域，fMRI主要用于对用户的消费行为给出神经层面的解释及预测市场的反应。首先，在消费者行为解释方面，fMRI技术能够直接探查以往外显认知测量难以发现的认知活动，例如：McClure等人采用fMRI技术研究了品牌对消费者的评价和选择的影响。实验采用百事可乐和可口可乐作为实验对象，当用户品尝不带商标的可乐时，大部分用户认为百事可乐更好喝，并且百事可乐所引发的与奖赏体验有关的大脑腹内侧前额叶皮质激活程度是可口可乐的5倍，但是当品尝带有标识的可乐时，大部分用户认为可口可乐更好喝，并且发现可口可乐激活了大脑中与记忆有关的海马体和与高级认知控制有关的背外侧前额叶，而百事可乐则没有引起上述活动。这表明品牌通过高级认知方式对用户产生影响，而不是依赖与味觉相关的低级加工。Plassmann等人利用fMRI技术研究了价格对用户体验的影响，通过让用户品尝标有不同价格的同一种葡萄酒，发现被试者觉得越贵的酒味道越好，而且被试者大脑与愉悦感有关的内侧眶额叶皮质随标价的提高活跃程度也越强烈。该研究表明高标价不仅给人一种质量上乘的错觉，而且还真实提升了消费者的体验。此外，通过用户研究，fMRI技术还能预测产品的市场效果，例如：Berns和Moore采用小样本对市场进行了预测。他们让27名青少年躺在磁共振扫描仪中听20首新歌，同时要求对每首歌进行喜好度评分。结果显示，与人脑奖赏区有关的伏隔核和眶额皮层的活跃程度与评价度相关。3年后，他们又调查了这20首歌在3年中的销售量，结果发现，之前这27名青少年大脑中伏隔核和眶额皮层的激活程度可准确预测这20首歌在这3年中的销量情况，而喜好度评分却无法预测。该研究表明，fMRI的测试结果相比行为测试更能预测产品的市场效果。总之，与传统外显测量方法相比，fMRI技术具有自己的特点和优势：首先，fMRI能在数秒内获得大脑的结构和功能图像，空间分辨率能达毫米水平，大大提升了研究者对大脑观察的准确性和完整性。其次，fMRI能对大脑的认知活动进行直接测量，所获得的结果比传统间接的外显测量方法获得的结果更客观。大量fMRI测试结果在很多研究中获得了重复验证，相比其他研究方法具有更好的信度。由于fMRI具有无辐射、无损伤的特点，被试者可重复多次参加实验。
5展望
文中对用户研究中的内隐测量方法进行了综述，相对以往传统的外显测量方法，采用内隐测量技术可获得用户在意识控制条件下难以获得的无意识心理活动数据，揭示用户认知中的无意识过程，从而能更好地理解用户行为及更有效地对市场进行预测。当今，内隐测量方法的应用范围一直在扩大延伸，根据内隐测量方法在用户研究领域的前景和发展趋势来看，研究者应该关注以下几方面：
（1）每种内隐测量方法都各有特点，这很大程度上取决于能否在具体环境中实施这些方法，即不同的内隐测量方法具有各自特有的适用环境。因此，研究者需要发展这些内隐测量方法的融合技术，以期能同时获得多项优势互补的有效数据。
（2）多数内隐测试技术只能在实验室进行，不适用于自然情境，因为用户在体验过程中的任何细微活动都会改变信号采集的纯净性。因此，研究者需要对各种内隐测量方法做进一步改进，以提高其在自然环境中的可推广性。
（3）尽管内隐测量方法可测量用户无意识行为，但是依然无法完全代替外显测量。根据当前的认知双加工理论，内隐（无意识）和外显（意识）加工同时对人类的认知过程起作用，当两个加工方向一致时，内隐加工的结果与外显加工结果一致，只有当两个加工方向不一致，存在竞争的时候，往往内隐加工会取胜。因此，当内隐和外显加工存在竞争的时候，只有采用内隐测量方法才可发现用户真实的想法，而当内隐和外显加工一致的时候，更适合采用外显测量，因为相对内隐测量，外显测量具有操作简便，自然情境，无需昂贵仪器，数据处理简单等优势。由此可见，今后仍需在内隐测试方法和外显测试方法之间进行更有效的比较，找到各自有效的适用环境。
（4）要准确预测消费者的行为，需要外显数据与内隐数据的结合来建立一个统一的用户行为模型。例如在市场研究中，以往的学者大都根据传统外显测量方法收集到的数据建立模型去考察用户的自述偏好（外显）和展示偏好（内隐）之间的关系。尽管这些模型彼此之间存在差异，但都是建立在“无限理性”观的基础上的，优秀思想依然是计算概率和结果函数的加权求和（Σf（p）g（x）），即通过比较各选项总体期望价值或效用的大小以达成抉择。因此，这些模型都是建立在外显的分析性推理和判断之上的理性模型。但是一系列研究表明，人类的意识是“有限理性”的，无法进行诸如EV＝ΣpiXi之类或更复杂的计算，多数时候只有采用内隐的直觉方式才能达成抉择。因此，未来只有找到内隐的直觉模型，并与理性模型相结合，建立一个统一的用户行为模型才能更准确地了解用户的内在需求。
6结束语
随着内隐测量技术的发展，内隐测量方法的应用也会越来越广泛，不再局限于某一方面的用户测量，而是融合用户心理的各个层面，以更加灵活的方式应用到各种用户研究中去。
作者：谢伟 辛向阳 胡伟锋 单位：江南大学设计学院
一、水族刺绣元素在家居布艺产品设计中的应用方式
家居布艺产品属于以纺织品为主的室内软装饰的范畴，在室内的陈设装饰中具有相当重要的作用。随着人们对“轻装修、重装饰”这种较为理性的装修观念的认同，家居布艺产品受到越来越多的人的重视，其市场需求量与日俱增。家居布艺产品涵盖的范围较为广泛，按具体的用途分类如下：寝具用品，如床单、被罩、枕套、枕巾、抱枕等；餐桌用品，如桌旗、桌布、隔热垫、餐垫、餐具套、纸巾盒套等；家居陈设用品，如窗帘、沙发套、靠垫、地毯、壁挂等。家居布艺用品不仅对室内的环境起到美化、点缀的作用，而且在很大程度上软化了室内的装修风格，能够营造出温暖、舒适的居家氛围。家居布艺产品作为一种现代设计具有时代特征，一方面造型简洁更符合现代人的审美，另一方面图案的设计为适应更多人的需求而呈现出多元化的特征。这里仅以民族风格的布艺家居产品设计为例，以水族刺绣纹样的造型观念为切入点，探讨水族刺绣元素在家居布艺产品设计中的应用方法。
1.纹样的直接应用
在家居布艺产品设计中应用水族刺绣元素主要是指对其纹样的借鉴和利用，最直接的方法就是将传统的刺绣纹样作为家居布艺产品的图案进行利用。
1.1单独纹样。
在马尾绣中常见的单独纹样有反映水族图腾崇拜的蝴蝶纹，象征多子多孙的鱼纹、葫芦纹，象征好运、福气的蝙蝠纹，还有在水族人饮食中常出现的水中生物的纹样，如田螺纹等。由于马尾绣中单独纹样的面积都较大，一般都作为画面的中心图案，所以在家居布艺产品的图案设计中，可以将这些单独纹样作为产品的主要图案，放置在画面的中心，如用在地毯、壁挂、桌布等外形较为规则、面积稍大的布艺产品中。
1.2适合纹样。
刺绣中的适合纹样是指有外轮廓限制的图形，如以三角形、圆形、正方形、椭圆形等作为纹样的外轮廓，内部随着轮廓的走势填充图案，这种纹样要求内部图案与外轮廓形状高度吻合。在水族刺绣的背带上常使用此类纹样，如树纹，图案以正圆或椭圆为外轮廓，中间填充枝叶繁茂的大树纹样，在圆形轮廓以外，用太阳纹或其他图案进行装饰，整个纹样对称均衡，饱满圆润，使得画面极具平衡感。水族刺绣中类似构成的纹样还有南瓜纹、鱼纹、铜钱纹、铜鼓纹等。由于这种类型的图形通常比较规整，中心感很强，所以在家居布艺产品中可以将其作为抱枕、靠垫、餐垫、隔热垫等面积较小的产品的中心图案。
1.3角隅纹样。
俗称“角花”，在马尾绣中这类纹样通常是对自然现象的概括和提炼，常见的角隅纹样有闪电纹、雷纹、云纹等，这种纹样源自水族人的自然崇拜观念。早期的水族人对一些自然现象无法做出科学、客观的解释，认为这是神灵的力量，于是对自然界充满了敬畏和崇拜。因此，他们将打雷、闪电、云层等自然现象通过刺绣图案的方式记录下来，以表达对大自然的敬畏。角隅纹样常被用在画面的边角，起美化装饰的作用，有的纹样以二方连续的形式出现在四边，也有以三角形为轮廓的适合纹样出现在四角。在一些寝具类布艺产品中可以适当地应用角隅纹样做装饰，如床单、被罩、枕套、枕巾的四边或四角，也可以用在长条靠枕、桌旗或窗帘的边角上做装饰。
2.对纹样的再设计
直接将水族的刺绣纹样应用在家居布艺产品中虽然能够保留原汁原味的民族特色，但也有弊端：一是缺乏创新，二是水族刺绣工艺繁复，制作耗时，不适宜大量生产。“追求民族本土设计的多元化，找到结合的支点显得尤为重要。”因此，若想将民族元素与现代设计更好地结合，就应该对传统水族刺绣纹样进行再设计，取其形，延其意。这样水族刺绣纹样既有传统复古的民族特色，又有时尚新颖的时代新风貌，亦古亦今，传统而富有现代感。对传统纹样的再设计可以利用图形设计的一些原理和规律，从以下几点入手：
2.1打散重构。
指对水族马尾绣中的传统纹样进行分解归纳，并在此基础上对分解后的纹样重新进行意向化的排列组合，形成一种新的构成方式或图形纹样，创造既有民族韵味又有现代感的设计元素。在现代家居布艺产品的图案设计中，可以先将传统水族刺绣的纹样进行打散分解，再以“九宫格”或其他几何形为图案的骨骼，内部填充重新归纳组合后的纹样，新的图形在画面的构图和纹样的组合上要另辟蹊径，不受原来纹样构成规律的限制，可以是一种图形的重复排列，也可以是几种纹样的交替并置。设计者要不断地开拓新的设计思维，将传统水族刺绣的纹样融入现代的图案设计。
2.2图形转换。
水族马尾绣常用马尾制成的绣线盘出图案的外轮廓，内部再绣其他图形，因此纹样一般都有白色的外轮廓，这是马尾绣的一个特点。在对传统的水族刺绣纹样进行再设计的时候，应保留这种构成特征，即保留纹样的外轮廓，只对内部纹样进行转换。如，将一些常见的植物或动物纹样更换成较为现代的几何图形或抽象的点、线、面构成，或改变原有的纹样组合形式，在保留纹样外轮廓的基础上，将内部的图形打散重构，然后用于现代家居布艺产品的图案设计，使之充满新意。
2.3材料的多元化。
水族马尾绣使用的材料相对于其他民族的刺绣来说比较特殊，它并不是单纯的绣线，而是先将白色丝线平整地缠绕在马尾上后再使用。“马尾毛质地较硬，以丝线裹马尾毛制作图案，图案不易变形，呈现出一种浮雕感，有耐用与审美的双重作用。”但这种绣线制作耗时又具有一定的难度，不太适合现代家居布艺产品的大量生产，也不适宜用在直接接触皮肤的布艺产品上。因此，设计师在布艺产品的设计中应该对水族刺绣元素的表现形式多加思考，寻找一种更合适的材料或方法。如，利用贴布绣的方式代替刺绣工艺，因布材料比较常见易得，操作度较高，用布拼接图案相对于刺绣工艺来说省时省力，因此，用贴布绣是较为可行的一种方法。或者用珠子、亮片或其他人工材料代替绣线，以镶嵌的方式拼出刺绣图案。最简便也最省时的方式就是直接印刷，这种方式最适合用在寝具类的产品设计中，因为寝具类的布艺产品直接接触皮肤，因此不仅要考虑产品的外观，更要考虑人在使用过程中的舒适度。合理地将水族刺绣材料进行多元化探索，既显示了探索者的创新精神，又能够让水族刺绣材料适应现代工艺产品的批量生产。
二、结语
在变化万千的水族马尾绣中，包含了丰富的纹样造型观，体现了水族人的集体审美意识和对生活的美好憧憬。马尾绣与现代家居布艺产品之间有很多的相同之处，二者都具有柔软、温和的特性，不仅满足了人们的基本生活需要，而且丰富了人们的精神生活。对水族刺绣元素的应用，就是对其造型手法及纹样构成方式的应用，我们应该深入研究水族刺绣的基本制作方法和审美特征，才能更好地将其应用在家居布艺产品设计。
作者：马丽 冯果 单位：黔南民族师范学院
一、麦积山石窟雕像艺术介绍
麦积山石窟位于我国甘肃省天水市的东南地区，地理位置上处在我国古丝绸之路的东段，接近六朝古都西安，这里的雕像艺术更加具有艺术特色，更多的具有民间生活的特征。在历史上曾经作为我国西北重要的佛教中心，因此麦积山石窟雕像艺术是典型的佛教艺术。麦积山石窟的修建最早始于后秦，并经北魏以后各代陆续修造，成为规模宏大的石窟群，是麦积山风景名胜区的重要景点，同敦煌莫高窟、大同云冈石窟、洛阳龙门石窟并成为中国四大石窟。在北魏时期，雕像主要以秀骨清像为主要特征，这种造型风格充分说明了当时西域与内地交流日趋频繁，也充分说明了麦积山石窟雕像艺术集各家之长。另根据相关文献记载，麦积山石窟雕像在北魏时期主要以民间生活元素为代表，逐渐脱离了佛教仪轨的限制，更加具有生活气息。这个时期麦积山的许多石窟雕像具有典型的明见特征，也表现了创作者关注现实、寄托世俗思想感情的特征，充分反映了麦积山石窟艺术民间化特征。
二、麦积山石窟雕像在甘肃旅游产品设计中应用的必要性
当前各地非常注重地域文化在现代旅游产 品设计中的开发应用。通过特色旅游纪念品开发这一契机，一方面能够使麦积山石窟艺术得以更好的发展，另一方面也可以推动旅游产品的发展。因此，要在麦积山“特色旅游纪念品”开发的同时充分考虑到的麦积山石窟的艺术文化资源，不能让这一优秀的文化资源被埋没，要给予其充分的发展空间。通过将麦积山雕像元素和旅游产品结合，同时与天水特殊的历史、文化相结合，形成“特色旅游纪念品”。
（一）以佛教文化定位甘肃特色旅游产品符合天水旅游产品市场发展前景
大多数的旅游产品都是通过工艺生产完成的，在这一过程中展现旅游当地的文化传统和习俗，同时包含着独特的价值要素，人们购买旅游产品，目的就是为了将旅游过程凝结在产品中，让这一旅游产品将当地的文化特色形成有形的印迹。很多游客倾向于购买传统的手工艺产品，这主要是游客认为在手工过程中能够体现更多的东西，设计旅游产品时要考虑到这一因素，但同时也要突破这种限制，不能被这种观念牢牢困住，要勇于创新，只要产品定位准确，生产和营销方式都是可以打开的。旅游产品的设计本身就是一种文化的设计，旅游产品设计要有明确的产品定位作为依据。甘肃旅游产品的定位要结合自身的条件和旅游消费需求等因素，进行全面的、战略性的考量。麦积山石窟雕像艺术作为佛教文化的独特表现形式，体现着丰富多彩的佛教文化，因此以佛教文化定位甘肃的特色旅游产品具有独特性，也具有明确的方向。因此在甘肃旅游产品设计中结合麦积山石窟雕像艺术元素的应用就要明确这一定位方向，这样才能获得各地往来游客的认可，才能深化麦积山石窟雕像体现的佛教文化，开拓麦积山石窟的旅游市场，拓展麦积山石窟的旅游发展空间。在设计时要针对不同游客的特点，结合本地实际，出售各种反映麦积山风貌的佛像和图像制品，发挥独特的优势。
（二）以精品雕像作为设计的重点打造旅游精品，有利于带动麦积山旅游业的发展
旅游产品的设计一定要具有形象表现形式，这一表现形式要体现出旅游当地的特色，作为甘肃旅游产品设计尤其是在麦积山石窟雕像艺术的相关产品设计中，一定要从麦积山石窟中选择构成精品的雕像作为原型，通过艺术设计形成精品的旅游产品。需要注意的是在进行旅游产品设计中，要将麦积山石窟雕像内在的、个性化的艺术特色加以展现，体现出佛教文化的深刻内涵，同时还要致力于打造麦积山石窟雕像艺术旅游产品的品牌，通过旅游企业和当地居民的力量，针对甘肃旅游市场的情况，对成熟的设计产品进行推广和宣传，力求使麦积山石窟雕像艺术为元素的旅游产品形成甘肃旅游的名片，这样可以带动天水麦积山旅游业的发展，带动天水经济发展。因此说将天水麦积山石窟雕像元素应用到甘肃旅游产品设计中去，不但具有一定的理论价值，同时还具有较强的现实意义。
三、麦积山石窟雕像元素在旅游产品设计中的应用
（一）从旅游产品的题材、材料和功能等方面进行全面综合的切入
在当前各地的旅游市场中已然存在着各种旅游产品，进行旅游产品的设计并不是取代现存的旅游产品，而是要丰富旅游产品市场，甘肃地区近年来旅游业发展较快，具有了扩大旅游产品市场的空间和能力，因此抓住当前以麦积山石窟雕像为热潮的旅游发展动向，进行相关元素在旅游产品设计中的应用是十分良好的契机。笔者认为除了要融入麦积山石窟雕像的文化特色和当地的民俗，还要在旅游产品的其他要素上进行多样化的设计，包括进行题材、功能、材料、工艺等各个角度的创新设计。
（二）各种造型元素的应用
关于甘肃旅游产品题材的设计创新，麦积山石窟雕像中雕像本身的形象就是多样的，因此，佛像、人物甚至动物等各种题材都可以被应用到旅游产品的设计中，同时还包括石窟雕像的图案、纹饰等都可以单独作为一种设计元素应用到各种题材的产品中，例如各种的摆件、佛珠、念珠、装饰画、玩偶等，都能够显示出麦积山石窟雕像的艺术文化元素特征，也都能够满足前来甘肃旅游的游客对石窟文化的向往和留恋。
（三）麦积山石窟雕像产品的开发设计体现
关于甘肃旅游产品功能的设计创新，很多的旅游产品在最初的产生上都是为了满足人们生活中的各种需要而承担着一定的功能价值，时展下其功能性渐渐被先进的生产生活工具所取代，但是被旅游产业的带动而形成的旅游产品。在进行旅游产品设计时，可以以这一思路为开端，拓展旅游产品设计的思路，并不一定要局限于过去的功能性产品上，也可以将现代生活功能产品上融入麦积山石窟雕像艺术元素。例如茶杯、钥匙链、手链、手机壳、文化衫等。另外，关于甘肃天水麦积山石窟雕像艺术元素在旅游产品材料的设计创新可以甘肃地域特产为材料，尤其是一些天然材料的选择。甘肃地区的白银铜、泥塑、彩瓷、纸画、石版画等，都能够体现甘肃的特色，这些特色和麦积山石窟雕像元素共同结合设计出甘肃地域文化丰富的绿玉产品，共同推进甘肃旅游产品市场的发展。但是在题材、功能和材料方面的设计创新时要考虑以旅游产品的定位为基础进行设计，要掌握好设计中各相关因素的表现力，要保证所完成的设计能够突出反映麦积山石窟雕像艺术元素，要契合甘肃旅游的特色和文化内涵。
四、结论
作为一个具有丰富历史文化资源的旅游省份，这里拥有丰富的历史文化资源为现代旅游产品设计带来丰富的契机。甘肃天水，曾经的丝绸之路，这里也是佛教文化也吸引着越来越多的游客前往甘肃旅游，在吸引大量游客的同时，给旅游产品的市场带来广阔的发展空间。因此，在甘肃旅游产品设计中使用麦积山石窟雕像艺术元素的应用，一方面是将麦积山石窟雕像艺术文化融合在旅游产品中，推动了甘肃旅游产品市场的发展，另一方面是对甘肃麦积山石窟艺术的传承推广，同时也是对甘肃华夏文明的推广。
作者：王亦慧 单位：兰州文理学院美术学院
一、财产传承类信托的市场需求分析
（一）高净值家庭人数激增
根据统计数据，截至2013年底，我国个人可投资资产总额达到73万亿元，与上年同比增长约19%。目前，我国高净值家庭所拥有的可投资资产总额为33万亿元人民币。从区域分布看，北上广地区高净值家庭户数最多，辽、苏、闽等东部沿海省份紧随其后。
（二）家族企业进入财富传承期
改革开放、实行市场经济三十多年后，我国第一代创业者的发展周期已经到了向第二代交班的时候。随着高净值人士年龄的逐渐增大，子女已具备了接班能力，对财富的传承需求越来越多。同时，目前世界各国普遍征收遗产税，我国征收的呼声也越来越高，避税筹划等意识的提升也推动了对财产信托需求的提高。2013年《中国私人财富报告》显示，在高净值人士中，三分之一有财富传承规划的考虑，而超高净值人群的这一比例更高，达到近半数。根据《中国家族企业发展报告》，我国的家族治理企业在未来五到十年内，将迎来一轮大规模的家族传承潮。随着第一代创业者年龄的增长，逾300万家家族企业面临接班人的问题，预计传承的财富值为4万亿元到7万亿元。如何平稳顺利地传承财富，并且实现保值增值，是高净值人士普遍面临的问题。因此，如何顺利传承数额巨大的家族财富，不仅是亟待解决的社会难题，对于信托业也是一个巨大的商机。对财产传承类信托产品来说，蕴含着一个非常广阔的市场。
（三）遗产信托市场蕴含巨大潜力
除了高净值人群传承常规财产的需求，保险信托市场也蕴含巨大的潜力。根据过往责任事故的案例统计推断，我国每年因被保险人去世而涉及的保险理赔金约两万亿元，如果信托机构能够开发出保险类信托产品，那必然带来巨大收益。总之，国外的家族财产传承信托已经有了成熟的发展，我们熟知的一些富豪，如洛克菲勒、希尔顿等都采用信托管理家族财富；我国虽然还处于起步阶段，但随着市场经济的发展，家族财产传承信托必然会成为人们尤其是高净值人士普遍使用的财富传承手段。
二、财产传承类家族信托的业务模式
根据财产传承类家族信托的运作特点，可以将其划分为四种典型的信托模式，即养老信托、子女保障信托、人寿保险型信托、遗嘱信托。
（一）养老信托模式
从目前我国政府管理的养老基金的情况来看，政府作为养老基金的管理人是不太理想的。一是因为政府在资金管理上存在监管不严、容易滋生腐败的问题；二是政府在投资方面态度谨慎，不如金融机构专业，财富增值能力低。因此笔者建议可以引入信托的模式来进行养老基金的管理，这就克服了上述问题。信托公司一是作为专业金融机构可以采用多种投资工具进行广泛投资实现财富的保值增值；二是信托公司与其他金融机构相比，更适合做实业投资，这就更能保证资金的多元化投资，提高资金运用的安全性，从而保证个人账户基金在较为安全的投资环境中获得相较于存款和购买国债更高的收益；三是采用这种方式在管理成本上相对较低，风险适中，也能达到财富保值增值的效果。因此，我国个人养老基金应该尽快实现信托化运作，通过建立个人账户信托平台来保证运作效率。当然，随着我国老龄化问题的严重程度越来越大，政府也应该积极支持养老基金信托的发展，建立养老基金运作和监管体系，这是保证其顺利发展的前提。养老信托模式的目标客户是有一定经济实力但又由于各种原因无法得到家庭有效照顾的高净值中老年人。
（二）子女保障信托模式
信托可以分成增值管理型和非增值管理型两类。现在大众普遍了解和关注的多为以赚钱为目的的增值管理型信托。但是，对于高净值人士而言，他们本身可能就具备比信托机构更强的赚钱能力，如何管理和运用钱是信托机构更擅长，也是委托人更关心的。对于设立子女保障信托的高净值人士来说，最主要的目的不是为了财产的增值，而是为子女的成长和发展做好安排。高净值人士希望能有优秀的继承人，使得辛苦积累的财富能够继续传承，但是对于继承者来说，财富可能使他们的成长变得更为复杂。父母长辈通过为子女设立保障信托，将部分财产所有权交由受托人，由其按信托协议分期定额向子女支付生活、教育或其他费用。这样不仅能保证子女不被巨额财富影响，有较为健康的成长环境，也能防止一旦出现离婚的状况，由于向子女支付抚养费而遭到子女监护方恶意侵吞的可能。
（三）遗嘱信托模式
遗嘱信托是一种财产管理制度，是指立遗嘱人于遗嘱中载明将其全部财产或一部分，在其死亡后信托于受托人，使受托人依信托本旨，为遗嘱中所指定受益人分配财产。委托人设立遗嘱信托的目的一般是希望在其死亡后，通过信托延续其个人意志，确保遗产可以依照其生前的规划来运用，使受益人能够享受到信托财产的利益。具体来说包括：第一，遗产按照其意愿分配给各继承人，妥善照顾好存活人的生活，同时自己的财产在传承过程中不会被稀释；第二，在后代无意或无能力或暂时无法继承自己的事业时自己的事业能得以延续；第三，实现遗产保值增值。遗嘱信托模式的目标客户是拥有自己家族产业的高净值人士，希望自己在去世后该产业仍能可持续发展，避免因继承人之间的析产或者无法胜任而对家族产业造成不利影响。
（四）人寿保险信托模式
人寿保险信托是指将理赔金作为信托标的物，被保险人通过与信托机构签订信托协议，当理赔发生时，保险公司将保险金直接交付予信托公司，由信托公司按照信托协议对该财产进行管理运用，并按协议将财产分配给受益人。人寿保险信托的客户是在保险公司投保死亡保险的客户。具体来说，人寿保险信托的使用客户包括：受益人是未成年人或身心不健全者、被保险人是家族企业经营者、购买巨额人寿保险的投保人以及具有遗产规划动机的群体。
三、财产传承类家族信托产品设计要点
（一）养老信托产品的设计要素分析
1.业务流程设计
委托人通过和信托机构签订信托协议，将财产的所有权转移给受托人，受托人按照委托人需求，为其制订养老计划，计划中包括养老机构安排、医疗以及去世后的丧葬事宜等；同时运用信托财产进行投资管理，实现财产保值增值，在委托人死亡后遵循遗愿对财富进行分配处置。在财产管理的运营上，可以采取以下模式：委托人成立个人账户基金委员会，该委员会负责和信托公司签订协议，将个人账户资金信托给信托公司，由其管理运营。这样可以大大保证委托人的权益。（1）委托人将信托资金缴付给个人账户基金管理委员会。（2）个人账户基金委员会将资金交由信托机构运营，并负责支付信托费用。（3）信托公司通过投资运营，获得收益，并通过信托合同中的费用协定，由受益人享受收益所得。（4）设置个人账户基金监督委员会，监督个人账户基金委员会的各项活动，同时监督个人账户运行全过程。（5）银监会，负责对信托资金进入资本市场、货币市场以及产品市场的监督。
2.要素设计
（1）委托人和受益人。根据委托人和受益人是否相同，可以划分为自益养老信托和他益养老信托。自益养老信托是指委托人和受益人为同一人，信托目的是为了保障自身的养老问题；他益养老信托是指信托的委托人和受益人不是同一人。委托人同时以自己和他人的利益设立的养老保障信托，一般认为是他益养老保障信托。此种分类的意义在于，现实生活中设立养老保障信托，不仅本人可以作为委托人本人受益，自己为自己的养老做筹划，同时其配偶、子女、亲属、朋友、所属机构等都可以作为委托人，有利于满足老龄者及其相关义务人财产流动取向和应用价值定位的意愿，为增进老年人福祉提供信托渠道。（2）信托标的物。目前大多数的资产都可以作为养老信托的标的物进行信托，现金、不动产、古董、知识产权等都属于该范畴。（3）个人账户基金委员会。该组织由委托人设立，主要负责信托的各项具体事务，包括通过信托方式将资金交由信托公司投资运营，以及向信托公司支付费用等。（4）个人账户基金监督委员会。指专门监督个人账户运营管理的机构，主要成员应包括社会贤达人士和家族成员等，社会人士应占较大比例。（5）信托期限。可由委托人与信托公司商议决定合同生效和失效日期。失效日期可规定为受益人去世后财产处理分配完毕的日期。（6）信托费用。可以由委托人和信托公司商议决定费用支付形式。第一种是年费方式，一年一缴纳，按信托资金数目抽取一定比例；第二种是按收益收费，可以按投资收益抽取一定比例信托费用。由于养老信托的特殊性，信托期限不定，不推荐一次性缴纳费用的方式。
（二）子女保障信托产品的设计要素分析
按照客户的目的不同，可以将子女保障信托分为不同的业务类型。
1.有多名子女的家族
高净值人士家族往往子女数目较多，使用子女信托不仅能够保证每个子女的教育、生活、医疗需求，更重要的是能够避免子女因为财产继承引发矛盾和纠纷。方式包括两种：一种是为每一个子女建立单独的信托计划；第二种是在每一个信托计划中规定每个孩子的具体受益分配。（1）信托期限：由委托人与受托人共同商议决定，规定子女受益的时间，比如：未成年的时候就开始还是成年后才可以。（2）信托费用：可以由委托人和信托公司商议决定费用支付形式。第一种是年费方式，一年一缴纳，按信托资金数目抽取一定比例费用；第二种是按收益收费，可以按投资收益抽取一定比例信托费用；第三种是一次性缴纳信托费用。（3）信托标的物：可以使用资金、股权、债权、房地产等进行信托；可以不进行投资理财，信托公司只履行管理分配财产的职能；也可以委托受托人进行稳健性的投资理财实现财产保值增值。（4）受益人：受益人为委托人指定的子女，委托人可以规定受益人的分配比例和顺序；受益人的权利在信托计划中应有规定，即其使用信托基金的支出范围；受益人的获益方式在计划中也应有所体现，如其从信托基金中获取收益的频次、数额等；信托计划中可规定子女出现哪些行为后就不得获得收益。（5）监管：设立监督委员会，由社会贤达人士和委托人共同担任委员，监督信托运作情况。
2.子女不具有理财能力
每个家族都不能保证有优秀或者适合的子女作为下一代创业者管理好家族财富，因此，可以通过设立子女信托，将大笔资产信托给信托机构，由受托人按照信托计划向子女按时按额度支付生活费用。更有考虑长远者，还可以设立隔代子女信托保障孙子女辈的生活。要素设计等与上述信托较为相似，不再赘述。
3.留学子女保障信托
中国目前海外留学生人数逐年增多，是一个消费能力较高的庞大群体，对于年轻的子女而言，由于缺乏监护和自律能力，非常容易出现高昂生活费管理不善的问题。因此，他们的父母可以通过设立信托帮助留学生管理财产，既保证了生活，又不会产生财富被挥霍一空的后果。目前国内还没有这种信托业务，有此类需求的父母会求助于境外的金融机构，这些机构会按照委托人的要求管理财产，给子女发放必要费用，同时进行一些稳健性的投资。因此，如果一旦国内信托机构把握好商机，推出此类产品，必然能填补空白，获取巨大收益。该类信托产品的期限一般较短，受益人留学停止后就可以停止。该信托相对来说标的物数额较小，可以设立一个集合信托计划，以便集聚资金，进行投资。
（三）遗嘱信托产品的设计要素分析
1.委托人生前与信托公司签订信托协议或将信托条款落在遗嘱中，提出自己的遗产继承和财富管理需求，明确信托目的和信托期限。
遗嘱信托生效时间通常与遗嘱生效时间一致，即委托人死亡。伴随遗嘱信托的生效，信托财产从委托人处委托移交给信托公司，信托公司根据被继承人提出的需求设计遗嘱信托架构，主要包括财产管理和运用方式及时间安排、受益人安排等，满足委托人财富继承和管理的需要，并忠于委托人的意图，遵循受益人利益最大化原则，恪尽职守，延续委托人的规划，实现信托目的。委托人死亡之时遗嘱生效，不再享有包括信托财产所有权在内的任何民事行为能力，因此相对于其他信托类型，委托人的权利是非常有限的。
2.信托公司根据信托协议管理、运用信托财产
并按约定定期向继承人支付信托财产增值收益，信托结束时一次性返还信托财产本金或信托存续期间按约定分批返还信托财产本金给继承人（无论届时信托财产处于何种状态），实现信托财产在受托人与继承人之间的流转；同时在信托存续期间定期或应要求向继承人提供信托财产管理、运用和收支情况报告，接受监督，配合其监督检查。在受托人不尽职等情况下，继承人可解除受托人。
3.委托人、受益人与信托监察人的关系。
信托监察人是为了维护受益人利益而设置的，信托监察人与委托人及受益人的关系类似于监事会与股东之间的关系，是委托履行监督职能与被委托的关系。信托监察人通常由财产被继承人或者受益人指定，并接受其委托代为监督信托公司执行信托协议的行为和效果，以及行使某些权利，如受托人处置信托财产不当出现纠纷时，代委托人或受益人提起诉讼等。信托监察人执行监督职能时遵循受益人利益最大化的原则，并就监督情况向受益人或生前代遗嘱信托的委托人汇报。
（四）人寿保险型信托产品的设计要素分析
保单被保险人可以通过与信托机构签订信托协议，将保险赔偿金作为标的物进行信托，在被保人去世后，由受托人出面负责和保险公司办理赔偿事宜，运用和管理获得的理赔金，并按照信托协议向受益人支付收益。这种信托产品的优点一是由信托公司出面和保险公司办理赔偿事宜，既省时省力，又能保障保险人的合理权益；二是将保险金进行信托，既避免了受益人挥霍，也能够实现财产的保值增值。人寿保险信托已经在国外开展多年，成为国外人们最常使用的遗产避税方式，也是人们最常使用的遗产规划工具。目前我国已经有征收遗产税的趋势，2010年我国新修订的《中华人民共和国遗产税暂行条例（草案）》，在不远的将来势必要将被继承人去世后遗留的财产作为征税对象，向遗产继承人征税，因此，此方法将大有市场。
四、结语
随着改革开放的不断深入，我国社会中诞生出越来越多的高净值人群和民营企业家，他们对财富转移和传承有着越来越多的需求，这给国内信托业发展家族信托业务带来了巨大的商机。目前国内在家族信托业务的发展上尚处于理论探讨和起步阶段，各信托公司应抓住时机，认真研究市场需求，借鉴国外先进经验，开发设计适合国内高净值人群和家族企业家的家族信托产品，为企业家和高净值人群提供家族资产传承和增值的服务。本文就我国目前最迫切需要解决的财产传承类家族信托产品的设计问题进行了分析，以期起到抛砖引玉的作用，为今后的相关研究提供一定的思路。
作者：刘澄 王杨 单位：北京科技大学东凌经济管理学院
1产品语义学
产品语义学是符号学理论在产品设计中的应用，是符号学的重要组成部分。产品语义学中的“语义”实质上就是研究在产品设计中，设计符号与其象征意义之间的关系。在生活中，用于交流的语言、表情、神情和动作都被定义为符号。在语言交流中，声音作为语义符号传递信息;在视觉交流中，神情作为语义符号传递信息;操作机械产品时，部件、颜色、形状、质感作为语义符号传递信息。在产品设计中，关于产品的形态、色彩、质感、功能等都属于设计符号的范畴。
2趣味产品设计解析
现代社会消费者对产品的需求不仅限于基本使用功能，还包括了产品心理、精神层次的需求。趣味性的产品能打破产品带给人的单调、平淡、沉重、压抑的感觉，可给人带来丰富的情感体验，使人保持愉悦的心情，产生美好记忆的。一件好的产品会让人在使用过程中感受舒适、愉悦，给紧张的现代生活带来更多的乐趣。正如美国西北大学的计算机和心理学教授唐纳德－诺曼所说:“产品具有好的功能是重要的;产品让人易学会用也是重要的;但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦”。
3产品趣味性语义分析
3．1产品语义的含义
产品语义强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解。产品语义分为外延性语意和内涵性语意。外延性语意是更直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用目的、操作、功能等内容，使人能够通过产品的外形设计直观地明白产品的功能、用途和使用方法。内涵性语意是一种感性的认知，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想(如意识形态、情感等)。通过产品的造型形态喻示出使用者和使用环境，进而指示出使用者的社会地位、文化品位、价值观等象征价值。内涵语义以外延语义为前提，产生于特定的场合和环境中，依据用户的主观因素而随时变动。内涵语义比外延语义更多维，更开放、更深刻。产品设计基于用户的记忆和个人经验的联想，很容易引起用户的情感共鸣。趣味性语义属于内涵性语义的范畴，是产品语义中重要的组成部分。
3．2产品趣味语义表达的分类
作为人的创造活动，趣味性设计在更深层面上体现出对人性的关爱和体贴，产品的趣味性语义即是通过产品的设计来表现某种特定的情趣，使产品富有某种情感色彩。产品的趣味性语义有多种层次，各自有侧重点，都是在满足使用功能的前提下，通过趣味性造型符号和元素融入设计形体中，基于人的情感经验，做意象化的细节处理，给人带来惊喜。具体可分为生趣、机趣、谐趣等多种语义特征。生趣，从生动、灵活等方面来表达趣。大家都有捏泡泡的经历，气泡日历，将气泡纸覆盖到日历上，这样每天都可以捏响一个泡泡。创意小人灯，将插和拔的感觉结合在一起，不知道是要拔还是要插。机趣，从机智、灵巧方面表达趣，体现于结构设计的巧妙之处，借此反映设计者的睿智。“鲨鱼”迷你型老虎钳，不同以往的结构设计，符合人机原理，看着还很嚣张的样子。此类趣味产品多从产品结构、功能方面进行创新。谐趣，从诙谐、滑稽方面表达趣。该类产品具有幽默轻松的设计内涵，往往使人忍俊不禁。这类产品内涵语义丰富，让人觉得轻松幽默，身心放松，表情咖啡杯设计，杯子与杯垫组成各种喜，怒，哀，乐的表情。HumanCDHolder设计，动作和造型结合仿佛CD架真是重若千金，用不寻常的方式让人发笑，这类产品必将会给生活带来不少乐趣。雅趣，从雅致、意境方面表达趣，从产品的形体和质感中体现产品的典雅和格调，反映了设计人的艺术修养，表现出一种生活的精致、高雅和态度。时尚便携烟灰缸，外观看来精致无比和烟灰缸形状相去甚远，旨在说服人们不要乱扔烟头烟灰等。情趣，从人的情感出发，在情致方面表达趣。产品体现如爱情、亲情等情感，使人感觉到温暖、亲切。如图6荣获IF设计大奖的章鱼情人碟，将U盘视为可融入在日常生活中的实用小饰品，将消费者使用情境与外观设计结合，让U盘不只是U盘，而是个人风格及生活方式的一种延伸，体现多样化贴心设计与人文创意。
合家欢故事椅是一种亲情的体现。天趣，从自然天性方面表达趣。产品设计回归自然、天然，体现人与环境和自然的和谐。这类设计多从自然界中获得灵感，保持自然生物的灵动美感，让人在钢铁世界中感受自然的乐趣。“LeafLamp”灯，其主要的灵感来自大自然母亲对于人类的馈赠，根据树叶而设计，它可以被用作台灯，落地灯，以及学习用灯等，自然清新且功能完善。玻璃块冰淇淋设计，去除了各种色彩和形状，还原到原始的冰破碎的样子。理趣，从理智、聪颖方面表达趣，与情趣的感性相对，在理智和趣味表达中达到一个和谐，单纯的强调理会让人觉得单调乏味，过多的趣会杂乱无章，理趣是在规范的设计中体现情趣，窗帘设计，巧妙得利用磁石原理来收帘，通过规矩的磁石分布随机塑造多变的窗帘造型。童趣，从儿童的视角表达趣，反映了儿童的稚嫩天然的神态，造型多以形似为主，色彩以儿童喜爱明亮活泼色彩为主，功能要求简单易学。摇摇兔设计，这款可爱的兔子造型，兼具摆设及玩具功能，生动的表情，皮革材质的长耳朵，艳丽的红色，为童年回忆中的“玩具木马”做了新的诠释。“乌贼”香肠花型切割刀，憨态造型和艳丽色彩不禁让人跃跃欲试。拙趣，从憨态可拘方面表达趣。可从动物和孩童的动作及瞬间神态获得灵感，故意模仿往往缺乏传神的感觉，这类产品看似拙，其实反映了设计的深远意境，在使用中让人觉得亲切。笑脸盘，添加食物后表情生动，使人愉快进餐。奇趣，从奇、反常规方面表达趣。奇趣和谐趣都会有一种幽默滑稽的效果。但奇趣往往产生于逆向思维设计，打破常规，给人反其道而行之的感觉，让人感叹设计的巧妙和趣味。会走的闹钟，专为懒人设计的一款闹钟，响时会随意走动，如果你还在睡梦里，那就不知道它会在哪里了，直到没电为止。弯边盘子设计，翘起的弯边可以方便用勺子舀起食物，以节约每一粒粮食。通过各种富于趣味性的造型符号来传达丰富趣味语义，在满足产品功能使用的前提下，将各种幽默、活泼的元素融入产品造型设计中，使产品在某种层面上与人的情感产生共鸣，与使用者在使用过程中产生情感互动，无形之中趣味性加强并放大。经过设计师对情感细节造型等的夸张设计组合，使产品具有某种情感，传达某种情感，与消费者达到心理上的共鸣，唤起人们对生活的热爱和追求。
4产品的趣味化设计方法
设计师应在了解使用者的使用心理、情感需求的前提下，在心理层面上尽量满足人的情感需求，这样设计出来的产品不仅具有产品的功能，还成为使用者情感交流的媒介。好的趣味产品具有恰当的表达方法，从人的感知来分，分为视觉趣味设计，听觉趣味设计和触觉趣味设计三大类。
4．1视觉趣味设计
视觉是人们获取信息的主要来源渠道据统计，人类有80%的信息来自视觉，并且主要的信息来自于生活的环境和大自然中的各种生物。
a)造型趣味设计德国著名设计大师路易吉•科拉尼曾经说:“设计的基础应来自诞生于大自然的生命所呈现的真理之中”。在众多趣味产品的设计中，形态设计是常用的一种设计方法。多反映在稚趣类产品的设计中，按照造型的外观形状可以分为具象形态的仿生和抽象形态的仿生两大类。具象形态的仿生指模仿自然界中各种生物的形态，达到以假乱真的程度，由于选择的具象形态生动、优雅、美妙的情趣性，是设计造型的基本途径，根据具象形态设计的产品消费者易于接受，这种设计手法多用在玩具、生活用品、工艺品中较多。水母灯，该有机形状有利于光线的软化和散射，并可以任意的摆放。水母吊灯，LED的灯源节能环保，飘逸的形态给家居装饰带来几分趣味。抽象形态的仿生是以自然规律或运动规律为基础，将具象的形态进行抽象提炼为基本的形态要素，进而表达生命的感悟。抽象后的形态多概括为点、线、面的形态组合，简洁、大方，和工业产品通过外观的现代感来表达产品语义的设计方法一致，被广泛应用在产品设计领域中。的拖鞋摇椅，简洁的曲线线条和舒适的人机曲线，是家庭生活必需。因为每个设计师的设计表现手法和生活经验的不同，就一种具象形态的抽象表达可以得到多种不同的抽象形态，另外消费者的生活经验不同，所产生的心理联想也会有千差万别，造成了丰富多彩的形态生命力。
b)卡通化趣味设计卡通化设计手法是一种混合卡通风格、漫画曲线来宣扬生活乐趣的一种特殊设计手法，把卡通形象或夸张变形的风格溶于产品设计中，通过造型来体现。市场上利用卡通形象的手法设计的产品多见于日用小产品和小饰品设计，现在逐渐地扩展到电子产品设计中，影响也逐渐扩大。兔子卡通开瓶器，小兔子张开大嘴巴，帮你解决开瓶的困扰。
c)色彩仿生趣味色彩具有直接表达的特性，一种色彩可以获得其具象联想和抽象联想，传达色彩的语义和情感，通过色彩的联想将色彩蕴含的含义附着于产品中，通过产品传达给消费者产品的暗示语义，这种设计手法为设计师所喜爱，将各种色彩运用在产品设计中，尤其在家庭日常用品，办公用品领域中，使生活的环境变得温馨，在紧张的办公节奏中感觉到清新自然，心情舒畅无形中提高了工作效率。烟灰缸设计，黄色和浅绿色的搭配在办公桌上是一道亮丽的风景线，很难想象它是一个烟灰缸。
4．2听觉仿生趣味设计
听觉一般指人听到的各种声音，是人类最重要的感觉之一，它不仅为人们交流知识、沟通感情所必需，而且使人们感知环境，产生安全感，回归自然音箱，采用石头质量来调节音量等设置。
4．3触觉仿生趣味设计
触觉仿生是模拟生物表面材质肌理的一种表现方法，传达不同物体表面的质地、纹理和形态等的视觉、触觉和情感体验。设计师在设计中借鉴表面纹理和组织结构等内部特征。众多的肌理材质向人们传递着丰富的语义，将之应用于设计中会产生意想不到的效果，如蛇皮、蜂窝结构等。螺旋盘子的设计，很好地将鹦鹉螺曲线应用到了盘子的设计中去，从而达到一种奇趣的效果。
5结语
对于趣味产品设计来说，语义学提供了重要的理论基础，在具体的设计中又提供了多种设计方法，随着产品语义学内容的不断丰富和完善，产品的情趣化设计也会扩展到更多的设计领域，为人们的生活带来更多乐趣，更好的满足人们在情感和精神上的需求。
作者：齐秀芝 单位：宝鸡文理学院机电工程系
一、从物到行为的设计目标
1.设计是造物的方法
产品设计的本能层设计主要涉及产品的外观效果以及其功能。基于这个层面，设计是一种创造性的活动。从人类出现以后，一直进行着物质的生产，主要包括从采掘和利用天然物质到人工创造和合作的化学物质。实质上，造物不仅保证了人类的生存，也启发了人们的创造力，设计造物对于整个人类文明的发展是一个非常重要的推动力。前工业社会，使用者为了满足自己某种需求而进行设计制作。进入工业社会，尤其是在两次世界大战前后，人们对产品、住房的需求剧增，而标准化、统一样式的产品生产可以迅速满足社会的这种需求。伴随着机器的普遍使用，生产制造包办了一切设计过程，用户所得到的只是最后的产品，而设计就充当造物的角色。
2.设计造物的时代局限性
行为水平的设计主要是关于用户使用产品的所有经验，对产品的设计主要是指它的功能、可用性、可懂性和物理感觉。它让设计师在设计中要去注意产品的人机性等因素。当标准化大生产已经大大满足了消费者的物质需求，当工业化大生产已经逐渐成为过去式时。人们需要更多的精神归属感，产品要具有一定的文化符号，象征着一定的精神意义。用户的追求总是随着社会的发展而不断的变化，而用户的需求有很大的差异性。因此，仅仅从造物的角度出发是很难满足所有的用户的需求。进行差异化、个性化的产品设计就显得尤为必要了，单调的设计风格难以维系不同层次用户的需求，产品的设计应当由追求共性、追求民主向追求个性化方向发展。例如，日本著名设计师深泽直人为无印良品设计的CD播放器，外形看上去就像一个排气扇一样，其开关像家里控制电灯的拉绳开关，只要轻轻拉开其开关即可播放美妙的音乐。这样的开关方式可以唤起我们曾经对电灯的回忆。只有这样一个创新性的产品，才可以走进我们的教材。
3.设计造物的最终目的是影响人的行为
反思水平的设计主要包括设计给人的感受。表现为设计师要具有人文关怀，要通过设计来规范人们的行为，一定程度上在设计人们的生活方式。这种设计创新主要体现在产品使用方式的创新以及使用情境的创新。设计师在做设计时要从用户行为的角度出发，通过模拟用户的使用场景还原整个语境。设计师以产品为媒介，改变着用户与产品的交互方式，规范着人们的使用行为，设计造物将走向设计人的行为方式。因此，好的产品不仅与技术和质量有关，更应该包括其传递的生活方式和价值观。
二、从功能到体验的设计内容
1.功能主义
功能主义强调产品的实用性与功能性，即任何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次才是产品的审美感觉。简而言之，功能主义就是功能至上。二战结束后，工业设计的重点经历了由理论导向工商业实践的转变。致力于理性主义和功能主义的探索，功能性的发展以理性作为支撑，并发展出高效率、次序化极强的系统设计。设计注重产品的功能性，追求大批量、标准化的生产以满足人们的生活需求。
2.体验设计
体验设计是以用户研究为中心，从产品用户的角度出发，体现的是一个过程概念。用户体验是用户在使用产品时的主观感受，我们做的是“用户体验设计”，就是用理性的方法和技巧，去做一个设计，让用户通过设计和产品进行交互，从感性层面接受它。给用户缔造一个友好的、优秀的、让用户满意的体验。例如，丹麦著名品牌B&O在成立之初，就定位于追求质量和品味的消费阶层，B&O的产品为了给用户提供更逼真的体验，采用最新的技术，并把它与创新性和革新精神集合起来。
3.设计重心从功能走向体验的必然性
古人云：“衣必常暖然后求丽，居必常安然后求乐。”随着人类的需求由低级阶段向高级阶段的过度，以可用性为中心的设计已不能满足用户对产品的认知和使用，因此，当代产品设计正在不断的向用户体验的目标靠拢。当下的产品是人们享受生活的一个载体，这就要求设计师要为生活而设计，为提高生活品质而设计。体验设计作为产品设计发展的新阶段，它的出现是新经济形态对生产和服务的客观要求，是“以人为本”的现代设计的必然追求，给设计师提供了崭新的研究领域。体验经济的到来，正预示着人们的需求在悄然生息的发生转变，人们越来越多的关注产品的个性化、智能化，要求更加友好的交互方式，使用产品转向体验产品，更进一步强调了用户在使用产品时的主观感受，某种程度上说人与产品之间的关系要被重新定义了。
三、从产品到服务的设计对象
1.从产品走向服务的背景
学者丹尼尔•贝尔把人类社会划分为前工业社会、工业社会和后工业社会。后工业社会又称知识社会，后工业社会是工业社会进一步发展的产物。当下工业化迅速发展，各产业的生产率将发生变化，必然会产生大多数劳动力转向制造业的发展趋势；国民收入的不断增加，对服务业的需求越来越大；相应地，劳动力又将向服务业方面转移。
2.从产品走向服务的必然性
设计从传统产品走向普适计算、互联网、多功能和智能化，产品形式和功能在信息交互里融为一体。这将大大增强人们的服务性心理，用户除了对基本功能满足以外，对人性化、个性化需求也将不断增强。后工业社会人们既关注产品的造型，也注重物品带来的心理满足，人们使用越来越多的是产品所带来的服务。当下科技的日新月异不断的颠覆者人们的观念，让人们创造的想法变为现实，最终将推动人类社会自由而全满的发展。物质生活水平的不断提高，产品不再是纯粹的工具化物质形态，而是以角色形态承载者人们日常生活的情感寄托。以用户为中心才能挖掘用户的深层次需求。电饭煲的变化发展就是一个良好的例子，传统的电饭煲可以满足用户蒸米饭的需求，而当下电饭煲的智能化程度不断提高，电饭煲不仅可以根据不同品种的大米进行蒸饭，而且可以进行预约时间进行蒸饭。而且，其易用性程度非常高。技术进步极大的推动了产品设计走向服务设计，技术的推广和应用也必将推动产品服务层面的普及。通过谷歌眼镜，用户只要通过眨眨眼睛这一个行为就可以完成拍照、传递信息、天气查询这些任务。世界经济正从制造业向服务业转型，针对服务业的设计和创新需求日益凸显，为了应对此种需求和社会形态的变迁，一些西方学者提出了“服务设计”的概念。服务设计是帮助创造新的或者改善已有服务来使得这些服务对于客户来说更加有用和被需要，对于机构来说更加高效、有效。服务是物质产品本身的延伸，是一种无形的产品，但是却可以创造巨大的商业价值，丰富产品的内涵。例如，2003年苹果公司推出了itunes软件，用户付费下载音乐，并且可以推送一些音乐和歌曲，实现了苹果公司的硬件、软件和服务三方面的有效结合，苹果公司也由原来的提供消费类电子产品的公司逐步过渡到提供软件、硬件和服务为一体的综合性的公司。
四、小结
综上所述，产品设计正在经历着不断的变化，从有形的物质设计延伸到无形的行为设计、服务设计和体验设计。未来的设计一定是可持续的，谋求经济、社会、环境的和谐发展，设计将从物质产品设计走向非物质的行为、体验、服务方向发展，设计者所设计的可能是一套系统或者一套体系，然后与体系里的个体进行互动，激发个体的力量谋求社会问题的解决。而最终呈现的设计成果可能是物质产品，也可能是创造性的、系统的解决方案。
作者：郭帅 张宇红 单位：江南大学设计学院
一、交互成本的分类
在人机交互系统中，人通过感受器和显示器来获取机器的状态，通过效应器和控制器来进行机器操作，人与机器通过界面来进行交互。人类行为可简化为三个部分：感受器、大脑和效应器。因此，根据人机交互模型以及人类不同行为的费力度可将交互成本划分为感觉成本、认知成本和操作成本。
1.感觉成本
视觉是人接收外部环境信息非常重要的一个方式，人获得的80%的信息都来自光线。听觉是人类对声音检测的结果，是仅次于视觉的重要感觉通道。我们通过响度、音调和音色来对不同的声音进行区分，不同的声音会给带来愉悦、欢快、紧张、焦急等感觉。触觉是体表机械接触（接触刺激）的感觉，由压力与牵引力作用于感受器而引起。从信息量的大小来看，视觉、听觉、触觉依次减小。我们通常使用听觉和触觉来辅助视觉上的设计，比如提示音和手机的震动。
2.认知成本
认知或认识（Cognition）在心理学中是指通过形成概念、知觉、判断或想象等心理活动来获取知识的过程，即个体思维进行信息处理的心理功能。2002年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔•卡尼曼教授把认知分成两个系统：推理和直觉。推理系统通过理性思考和分析和解决问题，需要耗费大量的脑力资源，认知成本较高但结果精确；而直觉系统则主要依赖情感、记忆、经验和直觉迅速做出判断，认知成本较低但是结果相对粗略。通常情况下，人们不习惯进行费力的思考，而是满足于相信一个可以快速进入其脑海的似是而非的判断。人们在学习新知识时，会激活大脑皮层的大量区域，比如语言、决策、学习、抽象思维、情感、自主运动等区域，认知成本较高，而在执行一个熟悉的、习得行为时，大脑的认知更像是骑自行车滑行下坡，认知成本较低。
3.操作成本
在人机交互系统中，人用手指、手掌敲击键盘，滑动鼠标，按下按钮，在触屏手机和平板电脑表面触摸和滑动，在显示器前挥动游戏控制手柄。除了通过动作与机器进行交互之外，声音也是一种重要的交互形式，随着语音识别技术的快速发展，语音交互作为一种更加自然的交互方式在移动智能终端上迅速普及。用户可以通过声音来与移动智能设备上的语音助手进行交互，除了语音输入短信和邮件，还可以实现查询餐厅，询问天气，语音设置闹钟等操作。眼睛除了作为感受器之外还承担着效应器的职责，眼控技术可以通过眼睛发出一系列连续型的操作命令，例如用户可以通过眨眼来控制GoogleGlass拍照收发短信和查询天气、路况。
二、基于交互成本的移动互联网产品设计原则
1.移动应用设计中降低交互成本
不同的交互成本需要耗费不同的脑力资源。从人机工程学视角来看，不同种类的交互成本耗费的资源从多到少为：认知成本、感觉成本、操作成本。在移动应用的设计中可以通过费力度较低的操作成本来代替费力度较高的认知成本。降低用户行为的交互成本可从降低感觉成本，降低认知成本和降低操作成本三方面进行。
（1）降低感觉成本
首先，根据格式塔原理来优化我们的视觉，通过视觉上的编组将功能相近的对象归为一类，划分功能组、逻辑层次以及从属关系。其次，降低视觉噪声，专注目标信息，通过删除，组织，隐藏，转移来保留界面的优秀元素，以保证其被快速浏览。再次，使用低频用色保证信息易识别，利用视觉对比度来突出重要信息。
（2）降低认知成本
首先，保持界面、交互、操作的一致性，简化用户心理模型；其次，依靠识别而非记忆，通过信息的适时呈现对用户的操作进行引导，确保交互行为的顺利进行；再次，使用图形表达功能，抽象的图形可以比文字表达更多的内涵，更具趣味性和识别性。
（3）降低操作成本
首先，增加手势操作的流畅性，注视焦点转移的流畅性以及界面转场过渡的流畅性。其次，转换输入方式，自动保存用户的操作结果，让用户选择而非输入。再次，充分利用移动智能设备的传感器，使用语音、扫描识别（二维码、条形码、文字等）、LBS技术来降低操作成本，增加用户的真实感和沉浸感。
2.游戏设计中提高交互成本
与移动应用的设计相反，游戏设计往往通过提高交互成本提升挑战难度。游戏需要玩家仔细思考，在屏幕上四处搜寻，用键盘或其他设备瞄准并射击敌人。为了达到游戏时的心流状态，许多游戏增加了不止一种交互成本，例如有的游戏同时具有感觉和操作的挑战难度。
三、结语
设计师在设计的过程需要学会对不同种类的交互成本进行权衡和取舍，从更加全面的视角来对用户行为进行审视，让用户自然从容地使用产品的同时注意不到它的实现方式有多巧妙，而是认为这就是理所当然的设计。
作者：孙启玉 蒋晓 单位：江南大学设计学院
一、工业产品设计与产品全生命周期的生态环境风险
人、生产、环境是构成人类社会的三要素。人通过生产与环境产生能量交换并相互影响，而生产始于设计，也决定于设计，设计不仅提供生产的理念，也提供生产的方案。如果说生产是人与环境能量交换的中介，那么，这个中介的灵魂就是设计，设计对于人与环境的互动有着必然的联系，对于生态环境的恶化有着不可推卸的责任。随着工业化大生产的发展，生态环境问题日益突出。人类的生产、生活已经对生态平衡产生了破坏性的影响，环境污染也从最初的局部问题发展成为全球性问题。在这一背景下，产品全生命周期的生态环境风险概念应该被确立，这一概念即是：由于工业产品设计所导致的产品从诞生到消亡的全过程中，对生态环境造成直接或间接损害的可能性。其逻辑关系是：工业产品设计定义产品要素、决定生产工艺、指导销售策略、引导消费行为、影响生活方式，从而对生态环境产生影响。基于以上问题，有必要对产品全生命周期的生态环境影响进行梳理，得出其系统、全面的生态环境风险，这将有利于调整设计策略或采取相应的风险控制措施，从而将其生态环境损害消除或降至最低。这一全生命周期主要包括产品的选材阶段、产品的生产制造阶段、产品的运输与销售阶段、产品的使用与维护阶段以及废弃物阶段。
二、产品选材阶段对生态环境的影响
材料是构成物质产品的基础，选材是工业产品设计的重要内容。选材，不仅关系到产品的物理性能、视觉感观、触觉感受，还直接关系到产品材料的获取及其加工工艺，从而对生态环境产生影响。从构成产品的材料来看，可大致分为天然材料和人工材料。目前，在工业产品的用材中，天然材料主要是木材、皮革和稀有石材。天然材料在色泽、质地与安全性方面具有显著优势。由于天然材料直接取材于自然环境之中，“来于尘土，归于尘土”，因此并不存在对环境的污染问题，其对生态环境的影响更多地体现在，当某一天然材料的数量与质量发生变化时，对整体生态平衡所产生的负面效应，如树木被大量砍伐，会造成水土流失、荒漠化、生物链条断裂等恶果。另一方面，由于材料的稀缺性能够有效增加产品的附加价值，商家对其趋之若鹜，因而，某些优质的天然材料就此消失于人们的视野，从生态多样性的角度来看，这种损失将比前者具有更大的破坏性。如果说，对天然材料的过度攫取其危害是显著的，那么人工材料，尤其是不可降解的人工材料的泛滥，对生态环境的损害则是触目惊心的。人工材料建立在化学工业的基础上，人工材料之所以诞生，即是为了弥补天然材料在化学性质、物理性能、原料获取及加工成本等方面的劣势，然而，也正因如此造就了人造材料与自然环境的对立。人工材料泛滥所带来的环境损害主要体现在以下几个方面：1.其获取需要消耗大量不可再生资源并产生废气和废水；2.难于或不能被自然降解，所形成的固体废弃物会对土壤、水体、生物造成直接或潜在威胁；3.回收利用的成本高昂，焚烧所产生的大量有毒物质加剧环境污染。对于产品设计中的选材要十分慎重，既要考虑成本因素，更要时刻以生态利益和环境安全为准绳，着眼于材料科学的进步，依照不同产品的性质和用途，选择最为适宜的材料，做到物尽其用；同时，应尽量减少构成产品的材料种类，降低其回收、利用的难度，将其对生态环境的损害降至最低。
三、生产制造阶段对生态环境的影响
设计，确立工业产品的各项效果和技术指标，并通过选择和制定相应的生产工艺将其实现。具体来看，工业产品设计需要对产品的外观尺寸、造型、结构、材料、色彩、表面肌理等进行定义，生产和制造则是依照以上各方面的设计内容而展开的。众所周知，简化生产工艺能有效提升效率、压缩成本、降低能耗、减少污染物排放，进而减轻环境压力。一方面需要借助技术创新，如设备的创新，多轴联动机床、激光雕刻机、大型3D打印机的面世，使得以往复杂的工序得以简化并能够获得更高的加工精度；再如材料的创新，记忆合金、纳米陶瓷、石墨烯等新材料相继出现，除具备优异的物理性能之外更能够简化产品结构和制造工序；但无论是新设备、新材料还是新工艺，都需要长期的研发和巨量的资金投入。另一方面，需要借助工业产品设计的优化，相较于技术创新，通过设计手段简化生产工艺将更加直接和高效。如在“绿色设计”理念指导下开展的简约设计（Minimalismdesign）、可调节设计、模块化设计、工艺简单化设计等，都能够极大地降低产品复杂程度，提升模具利用率并简化装配工序；此外，采用简洁的造型、单纯的材质、简单的结构，利用料本色、材料本身质地、暗线装饰等具体的设计手法也能够有效地简化生产工艺。诚然，复杂的生产工艺，某种程度上反映出对产品的“精雕细琢”“精益求精”，然而，以此为标榜并刻意为之，反映在设计上，即是复杂的造型和结构，繁复的装饰和材质的堆砌，虽能够造就一时的感官刺激，然而从长远来看却是难以持续的，从资源节约的角度来看也是不可取的。研究生产制造阶段对生态环境的影响，将有利于工业产品设计向着“结构最简单、材料最俭省、造型最简练、表面最纯净”的方向发展，从而简化生产工艺，将生产制造阶段对生态环境的负面影响减至最低。
四、运输与销售阶段对生态环境的影响
运输与销售是产品转化为商品中最重要的环节，因此，不论是商家还是设计从业者，都对其高度重视。从设计角度来看，要保证运输与储存的便利、高效，以及促进销售，重点在于产品的包装，可以说，运输与销售阶段对生态环境的影响，其主要来源是产品的包装形式。首先来看运输阶段。从规模上来看，产品的运输无外乎两种，一是大批量的运输，如从工厂将产品运送至销售地，二是小批量或单品的运输，如从销售地运送至客户手中。无论是哪种形式，在运输过程中，对包装的优秀要求是保证产品安全，即是保证产品免于因震动、撞击、挤压、受潮等因素的影响而使产品损坏或失效。为了保证产品安全，就必须采用更坚固的材料、更大的缓冲空间、更好的密封效果等，随之产品包装的质量更重、体积更大、耗材更多，但这会带来两个方面的问题，一是包装本身物料的浪费；二是运输效率的降低，而这也是运输阶段对生态环境产生影响的部分。产品包装除保障产品安全之外，另一个重要使命便是增强展示效果，展示效果对产品的销售有着巨大影响。因此就不难理解，为什么产品在包装上煞费苦心。产品包装设计，为了增强展示效果，促进产品销售本无可厚非，在此要批判的是“过度包装”。所谓“过度”，即是包装已经超出了合理的范畴，如运用高档材质、复杂工艺、夸张的体量等，甚至在部分行业，包装的成本已经高过产品本身！其目的，无非是通过“过度”来追求更大的附加价值。如果说，过度包装的首要问题是对资源的浪费，那么更大的负面效应是对社会生态的破坏，因为这种包装形式营造奢侈消费，助长奢靡之风。研究产品的运输与销售阶段对生态环境的影响，将有利于产品包装向着轻量化、小型化、集约化、便于利用、易于再生的方向发展，这既是还原产品包装的本真，亦是对生态环境的责任。
五、使用与维护阶段对生态环境的影响
工业产品设计将定义产品的使用和维护方式，是使产品具备物质功能和使用价值的关键。产品的使用和维护，施动者是人，受动者是生态环境，连接两者的介质是产品，因此产品需要满足两方面的要求，一是人的需求，二是环境的制约。满足人的需求，主要体现在产品的安全性和易用性（Usability）。产品的安全是基础，要求在产品的整个生命周期内确保用户的使用安全；易用是更高的要求，即是方便人们更好地去使用，要做到这一点，需要具备以下要素：可学习性、可记忆性、减少误操作、具备效率、令人满意。这既是工业产品设计所追求的“以人为本”，亦体现出目前产品设计的不足，而这种不足将会导致人在使用与维护产品时遇到诸多不便，甚至是危险，以至于对人身财产及生态环境产生不利影响。要适应环境的制约，需要从两个方面加以分析：一是产品的质量，二是产品的能耗。在这里，产品质量是指能否长期、稳定、高效地工作；而产品能耗是指在满足功能需求的前提下，尽可能节能环保。要满足上述要求，首先，需要通过设计为产品设定适当的功能范围，功能范围过窄，会使得产品功能单一，适应性不足；功能范围过大，会造成功能浪费、结构复杂、维护困难。其次，需要通过设计使产品具备优良的工作性能，主要体现在产品的技术应用，材料运用、结构和工艺设计上。再次，需要通过设计使产品具备科学的使用功能，主要体现在高度协调的人机关系。研究产品的使用与维护阶段对生态环境的影响，将有利于提升产品的安全性、易用性，实现产品使用和维护的绿色高效。
六、废弃物阶段对生态环境的影响
产品丧失物质功能和使用价值后成为废弃物，此阶段对生态环境的破坏效应最为明显。现代设计强调贯穿于产品的全生命周期，尤其是“可持续设计”（SustainableDesign）的理念，提出设计应当使产品具备“从摇篮到摇篮”（CradletoCradle）的可持续性，即是希望最大限度减少对生态环境的损害。但要使产品具备这一属性，需要摆脱两方面的困境：一是材料的限制，二是观念的束缚。工业产品的用材绝大部分是人工材料，尤其是高分子材料，这类材料的共同特征是制造容易、回收困难，因而其成为固体废弃物污染的主要来源。尽管所谓“绿色材料”的概念在上世纪80年代就已经提出，但现实是这种材料并未成为目前工业产品的主要用材，这里既有技术的因素、经济的因素，也有人们观念的因素。相对于突破材料的限制，观念的转变显得更加困难。首先，人们对于产品的态度普遍是“喜新厌旧”。产品生命周期的完结和产品代差的出现，是造成这一观念的客观因素，然而在经济利益的驱使下，产品推陈出新的频率越来高、间隔越来越短，刺激着人们的视听、调动着人们的消费欲望，因此，许多产品被提前“终结生命”。其次，人作为视觉动物，总是被精美、华丽的事物所吸引，这一方面是由于上述事物拥有更夺目的特征，而更主要的因素是人们对物质的迷恋和财富的炫耀，反之，质朴、简单的事物很难成为市场的主流，实际上，这是植根于封建时代、发展于工业时代的审美观念和价值取向在当今的投射。再次，随着经济的发展和生活质量的提高，人们缺乏主动延续产品生命和参与废弃物再利用的动机，人们已经习惯于购买和抛弃，而非维护和再造，因为前者意味着喜悦和简单，而后者意味着乏味和挑战。研究产品废弃物阶段对生态环境的影响，即是对可持续这一命题的思考。可持续不仅仅局限于产品的可持续，还包括经济、社会、环境和文化的可持续，是一个宏大的命题。以设计引导和满足消费需求，并维持需求的持续满足，是达成可持续目标的重要手段，也是减少工业产品全生命周期对生态环境负面影响的有效途径。
七、结语
在工业时代向后工业时展的历史进程中，在提倡构建生态文明的当下，工业产品设计将摆脱以经济利益为至高追求，摒弃以刺激消费为最高宗旨，遏制资源浪费与环境污染，逐步还原到以提升全人类生活品质、增添幸福感、促成人类与自然和谐共生局面的本真，这是时代赋予它的新的历史使命。
作者：邓俊 单位：武汉大学
1卫浴陶瓷产品设计课程的初创
我院是较早开设卫浴陶瓷产品设计课程的学院，这就意味着没有多少资料可循，没有现成的教学计划、内容、作业量、评价标准等作为参考的依据。因此，在课程建设之初曾多次借鉴和学习设计学院的经验，对该课程进行建设。2008年，我们的第一份教学框架在多方的努力下完成。在这份教学框架中，我们还是着重对模具成型和设计程序与方法的教学。依据此框架，编撰了基本教学大纲和讲义。在这份教学大纲里明确了卫浴陶瓷产品设计教学的目的，即“通过对本课程的学习，使学生掌握卫浴产品设计的基本知识和技能，培养学生对卫浴陶瓷产品的种类、生产流程、人机工程学、先进技术、造型设计的综合能力，使学生掌握卫浴产品种类和造型的特点，了解其成型和生产工艺，从而使学生对有关卫浴陶瓷产品的相关知识等方面获得提高。”2013年我们老师还编著了《卫生洁具设计》的教材，通过这些年的教学，有一些不曾预料到的问题慢慢凸显出来，带着这些问题我们进入了新一轮的教学研究和探讨。
2在卫浴陶瓷产品课程教学中凸显问题
通过该课程近年来的教学情况来看，传统的教学受到各方面的限制，学生的学习内容仅限于课堂，缺乏实践动手操作，设计的产品不能直接被卫浴产品公司采用，与公司设计生产的产品有一定的差距，忽略了教学实践过程中的探索与研究，问题主要出现在以下两个方面：
2.1学生设计理念的单调呆板和同一性
根据教学大纲的要求，我们安排了两次（，共九周）的《卫浴陶瓷产品设计Ⅰ和Ⅱ》课程（不包括毕业设计）。上课期间教师不仅会把关于卫浴产品设计方面的理论知识和设计理念灌输给学生，还会要求学生根据课程要求绘制大量的设计草图，并根据个人喜好从中选择几张用3D等电脑软件绘制出详细的效果图，用以检验课堂教学成果。但是在实际上课过程中，我们往往过于强调教师的主观思想以及人机工程学的要求，而忽视了客观实际，一味要求学生按照自己的思维去思考，去设计，没有重视和尊重他们的个性，使得许多同学的最终效果图与自己的初衷完全违背。而且有的时候由于教师本身对卫浴产品设计涉及不深、范围不够宽广，以及个人设计思维的局限性，导致许多同学设计出的作品连学生自己都感到生硬，别扭。这些作品大多数设计的思路基本相同，制作手法一致。这样的东西可以说是在教师强加给学生的意愿下完成的，这怎么可能会有感觉、有激情？学生怎么可能不会消极怠工，又怎么可能做出好的设计来？这种现象时间一长，再有天赋的学生也会被同化被消磨得一点棱角都没有了。试问没有个性的人能做出有个性的设计吗？当然，另一方面是现在的学生自身素质偏低，能力不足，且好玩多动，对于卫浴产品原创设计的理念理解不够深入，不愿多花时间观察学习思考。大多数学生以借鉴和参考他人的作品为主，略微修改使之成为自己的所谓“原创设计”，用以应付教学检查。这就造成了我们的学生在《卫浴陶瓷产品设计》这门课程中的设计思维上僵硬和大众化，违背了本课程设立的初衷即活跃和提高学生的设计思维，为学生在将来的设计工作中更具实践能力，更具设计创造力打下基础。
2.2学生制作卫浴产品模型动手能力较为薄弱
本课程课时总量为九周，分为两个学期上，根据大纲安排其中大部分课时分配在理论授课，绘制草图以及电脑制作最终效果图上。就卫浴产品设计课程来看，把其中绝大部分课时用在设计上是无可厚非的，因为卫浴产品设计师必须有灵活的设计思维和熟练掌握运用电脑软件的能力，但是我们的《卫浴产品设计》课程不仅仅是一门单纯的设计课程，更是一门需要与实践紧密结合的课程。从现有的大纲中我们就能看出一学期64课时的《卫浴陶瓷设计I》课程，安排了4课时的时间去实习基地参观，除去理论授课，市场调研，查阅资料和设计草图外，剩余的近30课时全部花费在了做电脑设计效果图上。虽然说产品设计效果图很重要，但是现阶段的问题是除了4课时的企业生产流程参观能近距离接触卫浴产品实物外，学生基本没有亲自动手制作石膏模型的机会，这对检验学生设计的作品是否适用于生产是很不利的。之所以产生这种问题主要是课时紧张所致，理论和实践不能兼顾。这也就造成了学生们对《卫浴陶瓷产品设计》这门课只有一个虚拟的，浅显的认识。不通过制作实物三分之一石膏模型实践，他们很难发现自己设计的卫浴产品存在些什么缺点，将如何制作成产品、成型方法有哪些、成型过程中该注意哪些问题、自己在纸上或电脑上所设计的产品造型或画面能不能够在卫浴产品中得以体现。这种类似于“纸上谈兵”的教学方式所导致的后果就是学生毕业进入卫浴产品生产企业后只能在理论上、设计理念上夸夸其谈，不知道如何动手去制作和解决制作过程中产生的各种问题，反而需要企业另外花时间和精力去对其重新进行培训。这在某一种程度上也属于资源浪费。当然这种后果的产生不仅仅是对学生个人全面能力也是对我们学院竞争力的一种损害，也没有达到我们开设《卫浴产品设计》这门课程为学生在将来的设计工作中更具实践能力，更具设计创造力打下基础的重要意义。
3《卫浴产品设计》课程在教学中完善和改进教学方法
针对上述两种情况，我们除了对现有的教学大纲进行改进外，在以后的教学当中教师在向学生讲授理论知识还要积极去多查阅人机工程学、工业产品设计、卫浴产品的先进生产技术等相关资料、学习以前未曾了解的内容、深入了解研究本门课程的内涵。根据课程需要正确的去引导学生自行查阅相关的资料，使学生懂得跟随课程的进度需求自觉地去查阅资料，养成好的学习习惯。在进行卫浴陶瓷产品设计创作的时候教师应该根据学生自己的创意对其设计草图提出建设性的意见，发表自己对卫浴产品设计造型及功能的成型工艺和先进技术。并根据学生的原创意去试着了解他们对于卫浴陶瓷产品设计理念的理解。多运用换位思维，把学生引导到正确的设计思路上或者把他们所理解的卫浴陶瓷产品设计理念补充完善，尊重他们的原创意，培养他们的独立设计思维，在卫浴陶瓷产品设计的想象空间中让他们的想象力自由发挥，个性自由挥洒。打破呆板、同一的一元化格局，建设一个新的、前置性的，原创的多元化的《卫浴陶瓷产品设计》。当然，除了理论指导，动手实践也是《卫浴陶瓷产品设计》必不可少的部分。实践又分两个部分：一是在课程开展前期首先就是市场考察。这项工作需要由教师带领他们深入到各大建筑陶瓷生产企业的展厅、生产车间进行实地考察，与一线的设计师和生产工人面对面的交流，以改变他们的对卫浴陶瓷产品固定模式造型的认识，加强对卫浴陶瓷产品设计的理解；丰富卫浴陶瓷产品的知识，引发对卫浴陶瓷产品设计这门课的学习热情。要达到这个目的就需要根据实际需求适当的调整课时安排，延长考察时间。二是考察完毕，并绘制出设计草图后就需要按照图纸进行动手制作，完成这件作品。由于学院条件、设备有限，我们可以考虑向学院提出申请，让学生进入到各个卫浴产品生产企业的模具制作车间，让学生边学习边实践在这些厂家的帮助下完成各自的作品的模型。这样做的目的主要是为了让学生自己有一个亲自动手实践的机会，在实践当中把前期所学的理论知识转化到实际生产上，让学生完全明白卫浴陶瓷产品的整套生产流程工序结合电脑应用的新型创意表现手法，这其中需要利用哪些工具，需要注意些什么问题，自己的设计能不能用于生产，如何去解决这些问题等等。这样理论结合实际不仅可以加深学生对《卫浴陶瓷产品设计》这门课的印象，而且更有助于帮助他们在实际操作中获得最直观的经验，知道该如何把所学到的知识应用到生产中，解决生产中出现的各种问题，让学生做到活学活用，而并非像以前那种只知道书本知识，不知道如何应用的“纸上谈兵”似的教学。有鉴于此，个人建议可适当延长该课程的总课时量，那么在课时安排上就不至于捉襟见肘，让理论和实践得以兼顾。
4结语
因为缺少前人的经验，我们需要在现实的教学当中一点点摸索着前进。一边“摸着石头过河”，一边要积累经验。每上完一次课就要对刚结束的这门课程做一个自我总结，并且把自己上课所得的经验拿出来与其他授课老师一起交流探讨，不断思考。力求探索出一条更好、更新、更科学的教学模式，使学生在轻松愉快的氛围中积极地投入学习知识技能中。探索开发学生的创造性思维能力和对美的感性理解，锻炼学生的实践操作能力使所学的知识能够“学以致用”，以及注重对学生开拓精神和富有时代精神、时代风貌与品质的培养。
作者：鲁瑜 胡珺 刘乐君 单位：景德镇陶瓷学院科技艺术学院 景德镇陶瓷学院
1包豪斯的设计原则
1.1强调手工艺。
当时包豪斯在魏玛创办了“国立包豪斯学院”，格罗佩斯坚持，艺术家必须要去学习参加大规模的生产，所以当时的教学是围绕着设计和工业生产，他安排学生去工厂里实习，学习生产工艺。这个想法很前卫，如今做设计的，无论是工业设计还是平面设计都必须了解其制作工艺。例如，平面设计师必须了解纸质，印刷方面的知识，这样设计出来的东西才不会天马行空，创意结合现实，可以独立完成一个设计。包豪斯一直提倡让每一种材料保持本色，它认为最简单的真实就是最简洁的美。
1.2强调设计服务于人。
格罗佩斯认为“要找到一个简单的形式以满足一切生活之必须。”“让机器服从于人，而不是让人被机器俘虏。”这便是今日设计院校里必学的一门课《人体工程学》，这点更适用于产品设计，如今浮华的商品越来越多，形式感很强，但实用性却不高，包豪斯追求的是最简单的还原材质本身的设计，这是当下最主流的设计概念。
1.3强调功能性。
包豪斯的功能性是在“设计服务于人”的基础上又更深了一层，考虑到节省材料、花费小，以及与设计相关的空间关系、比例和颜色，还有用户的心理需求，最后达到实现生活的意义。包豪斯这一点原则可以用于当今设计的每个领域。例如，平面设计，海报字体的大小、距离，颜色、留白能给受众带来怎样的感觉，还有室内设计师，房屋的空间、结构以及室内的色彩给居住者带来的感觉是明亮的还是压抑的，都要遵循包豪斯的原则去考量。
2无印良品
2.1MUJI的设计原理
无印良品是由日本著名设计大师原研哉提出的设计理念，MUJI在日文中是没有花纹装饰的意思，它将商品的制作工序简单化，将其变得纯粹，富有生活美感。MUJI在1980年诞生在日本，当时他所追求的就是让消费者用最优惠的钱买到最好品质的商品，所以，在制作上他们会反复思考，也会减少浮夸的商品包装，做生活中真正必需的用品。在品牌意识强烈的时代“，无品牌”的出现独树一帜，除去品牌浮华的头衔，更加注重设计的工艺。MUJI的商品大都为几何化，突出商品的原始功能特征，根据人体工程学来让消费者使用得更加舒适，这种朴素的思想受到了人们的追捧。
2.2包豪斯功能主义在MUJI里的体现
MUJI的商品设计在众多设计师的参谋下在商品界走出了一条风格形式鲜明的设计之路。不仅在设计风格上展现了极简主义的现代主义审美清闲，而且在设计的人文关怀上诠释了设计之美与设计的本职，更是无处不在地体现了东方的“无”智慧。
（1）极简主义。
无印良品试图以简约和朴实来诠释什么是设计之美以及智慧的生活方式。极简主义的功能设计观源于建筑设计中的“形式追随功能”。形式与功能不仅使建筑设计中两个重要的考量独享，更是在产品设计中同样适用。无印良品的设计就是首先注重产品的功能，注意发挥产品本身结构的形式美，造型简洁，反对多余的装饰，崇尚合理的设计。无印良品的设计以“素”取胜，带有典型的日本美学气质，自然的风格、简约的设计、结合生活的实用，在自然无印“展现本质”，这也是包豪斯的设计原则之一，可以在无印良品的很多产品设计中看到，他们还原原材料的本质，去掉多余的装饰，强调功能性和人体工程学。
（2）人文关怀。
设计师为了让人类生活更加便捷和健康的创造性活动。无印良品的设计就是致力于还原产品实用的真实形象，同时在生活和改善生活的物品之间维持合理的平衡。它的产品是真实为用户使用而设计的，并且把更多的心思放在了以人为本的功能上，而不是浮于表面上的装饰。除了功能，对绿色设计始终如一的遵循，也是无印良品对人类未来发展负责人的前瞻性体现。注重功能和环境的设计就是对用户人文关怀的设计，只有人文关怀才是设计真正的真谛。
（3）“无”东方智慧。
“无印良品最大的成功之处，无疑是其东方特色的文化表征性。重精神、玩简约是其典型文化特征，为品牌形象着上了新时代主流审美意象。无印良品不仅被视为一种生活方式的代名词，更被尊为日本当代最有代表性的禅美学”“，无”并不是什么都没有，而是根据不同的使用需求进行舍弃。“去除”“、舍得”“、放下”等都是东方智慧中“无”的体现。“无品牌”在当今这一物质主义社会，可谓真正理解了禅宗思想的精髓——“菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃”。追求高品质的生活无可厚非，但很多设计者往往偏离了生活的轨迹，使物品成为使用功能之外的包含某种象征意义的标志和符号。对奢侈品、高消费、身份、地位的推崇，在当今浮躁的社会中大量存在且有深厚的土壤，但无印良品所涉及的不完全是产品，更是一种追求“内心清寂”的生活态度，某种程度上说更应该是对品位生活的一种理性反思。它与运用在现代建筑设计中，也就是包豪斯一直追求的“少即是多”的设计思路同出一辙，同样是一种设计哲学。“最好的设计就是不设计”，但绝不是产品涉及简单得像一张白纸，而是蕴含了设计者的设计思想和创造并承载了对使用者需要的真切考量。
3未来产品设计趋势——少即是多，以人为本
未来的产品会赋予完美的功能和结构，从工艺、技术、材料、人体工程学、环境、文化、心理等等因素设计产品。包豪斯的设计原则依旧是设计的主流。在此基础上加入情感化的诉求，让用户得到心理和生理上的享受。另外会更加个性，像无印良品这独树一帜的风格品牌会越来越多，设计分类会越来越细。
作者：王艳 单位：上海大学数码艺术学院
一、动漫周边产品品牌塑造的重要性
（一）动漫周边产品的品牌形象
形象是主体在一定的意识形态下，对客体做出的反映，而产品的品牌形象则是指消费者对产品的心理期望，简单说来是就是对产品的心理感知。理论而言，对品牌形象的影响因素有品牌是名称、包装、质量、服务、价格、属性等，对于不同的动漫周边产品而言，其各自具备的品牌形象又有个体差异，如有些动漫周边产品具有可爱温柔的特性（如喜洋洋与美羊羊周边产品），有的则代表着公平正义（如黑猫警长周边产品），而有些则代表着睿智（如阿凡提周边产品）等。品牌形象不仅是针对消费者诉求而产生的，也是企业和产品的无形资产，对企业和产品的发展起到不可替代的作用，但是正因目前我国动漫周边产品行业中，同质化、恶性竞争严重，因此如何突出重围，品牌形象起到举足轻重的作用，一般来说，消费者会选择品牌形象好、品牌知名度高的产品。而品牌形象的构成则主要包含两个部分，即品牌的功能性和独特性。品牌的功能性是品牌形成的基础，是消费者对品牌最先形成的感性认识。品牌的魅力是营销者赋予品牌，并为消费者感知、接受的个性特征，是在功能性的认识基础上进一步体现的情感、心理、价值观念。
（二）品牌塑造对动漫周边产品的重要性
笔者认为，品牌塑造对动漫周边产品的重要性主要体现在以下几个方面：首先，品牌塑造是动漫周边产品可持续发展的生命力。在产品严重同质化的今天，企业想在一片红海中胜出，就需要实现产品的差异化竞争，但对于动漫周边产品而言，需要产品设计、产品外包装、营销手段、服务模式等的差异化，但总结来说，这些差异化都归结为品牌的塑造，简单说来只要谈到某一类型的动漫周边产品，就能让消费者联想到是某公司生产的产品，这点现实企业中有很多已经做到（如微软的windows系统等），从这些成功企业的经验来看，这些企业是不仅长期占据稳固的市场份额，也使得企业获得了长期、可持续的发展，是企业发展的生命力，而对于动漫周边产品来说，依然如此。其次，品牌塑造有利于动漫周边产品获得市场的认可。只要品牌得以成功塑造，也就预示着该产品在其所属的细分市场中，已牢牢掌握一定的市场份额，同时品牌塑造成功的结果，也说明细分客户群体对产品认可，是市场认可的重要展现。
二、基于动漫周边产品设计
的塑造品牌的策略分析前文笔者已经对品牌塑造在动漫周边产品设计中的重要性进行了分析与研究，而如何有效的建立起动漫周边产品的品牌，笔者将基于动漫周边产品设计的角度进行策略分析。
（一）动漫周边产品外包装设计要求
动漫周边产品的设计不仅包含产品本身的设计，也包含有产品外包装的设计，因此基于动漫周边产品设计角度，研究这些企业如何进行品牌塑造，外包装的设计也是重要考量的内容。而外包装的设计外观、材料、文化内涵、构成方式等，都对品牌形象的建立有着直接的影响，外包装的品牌形象的建立正式基于以上基础上才能产生。
1.外包装的材质要求。
对于一个企业而言，其产品品牌的定位在企业战略规划中已明确化，因此剩下的工作记为如何建立既定的品牌形象，这点从外包装的角度来看，材质的选择要紧密联系目标客户群体，如目标客户群体是高端消费人群，那么外包装材质不仅需要材质好，更需要材质的新颖；反之若目标客户群体为低端客户群体，为了控制周边产品的总成本，外包装材质的选择可以是大众化、普遍化的原材料。这样选择不仅符合消费者的需求，更符合企业自身的定位，利于动漫周边产品品牌形象的建立，直接促使其品牌的建立。
2.外包装的外观要求。
与材质需求类似，但又有所区别，因外包装设计不仅要与企业的定位相吻合，也和企业生产的动漫周边产品相吻合，因此外包装的外观就具备双重属性，结合外包装的图案，将其所需要包装的周边产品直接或间接的展现给消费者。
3.外包装设计的文化内涵要求。
如何发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上，是引起消费者情感共鸣的关键，例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包装的一个系列产品，在外观上使用的是20世纪50年代的铁罐造型，构图上也以旧式卡通为构图，人物造型简单、平凡，但却很经典，整体给人感觉怀旧、耐人寻味，给消费者传达一种对童年时代的卡通人物的回忆情感。因为动漫文化同一个人的童年时代和成长有很大关系，包装设计时利用这种情感内涵，能够引起消费者的情感共鸣，从而得到消费者的高度认同。消费者对产品产生认同感，自然就在心理上对产品品牌形成了良好的形象。因此，在动漫周边产品的包装设计上应考虑发掘能得到消费者认同感的文化内涵，利用动漫丰富的文化内涵提高品牌形象，从而增强产品的竞争力。
（二）动漫周边产品设计要求
1.践行绿色动漫周边产品设计。
当前环境污染治理是摆在世界人前的难题，也导致了世界各国都在践行绿色生态之路，对于动漫周边产品设计而言，设计师也需要转变角度，树立人与自然和谐发展的品牌塑造思路，从产品设计的各个环节（材质等）都要与节能、无害、高效化设计紧密结合，倡导绿色化的动漫周边产品设计之路，树立绿色化的品牌形象。
2.满足消费者多层次的需求。
马斯洛层次需求理论表明，人在低层次需求（物质）得到满足后，会追求更高层次的需求（精神），因此对于动漫周边产品的设计师而言，就要拓展自身的设计视野，开拓创新，别出心裁，创造出个性化、特色化的动漫周边产品，以满足消费者多层次的消费需求，这也是动漫周边产品品牌塑造的必由之路。
3.“简易化”的产品设计。
由于我国目前正逐步步入人口老龄化，因此“简易化”设计非常符合我国基本国情，而笔者所谓的“简易化”设计，是指为了满足消费者的需求，将消费者使用过程中感到困境、难操作的设计方式丢弃，革新设计思路，在保证设计目的的前提下，优化操作，不仅达到消费者使用的目的，也满足消费者身心健康的发展，更使得未来设计出的动漫周边产品更符合消费者的需求，最终实现动漫周边产品品牌成功塑造。
作者：胥乃丹 单位：吉林艺术学院
1产品人性化思维设计
产品人性化思维设计自从被人提出到实施以来一直受到各界人士的关注，特别是在科学技术、设计理念飞速发展的今天，由于经济发展迅速、市场竞争比较激烈，使人们更加关注绿色理念，人性化思维设计也成了产品设计的焦点。产品设计思维人性化的一个关键是不能忽视对人类自身的关系，从全球乃至全世界的政府机关、普通群众的环保意识越来越增强，产品设计师必须增强自己的环保设计意识。人性化思维设计的主要优秀是以人为本，在进行产品设计时把用户放在首位，通过用户的要求生产出适合用户要求的产品，与此同时，绿色产品概念也将满足人们的不同心理要求。通过产品中的各种功能来满足用户不同需求。
2绿色理念产品设计
绿色理念产品设计也就是生态设计（EcologicalDesign）“，环境设计”（DesignforEnvironment）“，环境意识设计”（EnvironmentConsciousDesign）。虽然称呼很多，但内涵是一样的，基本思想也是统一的。因为产品的生产和环境因素有很大关系，象征生命个体、世界和平、食品安全、天然环保、大自然、理想等。它是2l世纪人类绿色消费浪潮下的必然产物。在产品设计时就把环境因素考虑在内并融入生产当中，使生产出的产品在满足用户的基础上还应当把环境的污染降低到最小化。绿色理念产品设计主要是通过改善之前产品的设计方法、降低产品成本和减少进入市场周期来提高产品在市场中的竞争力，并且保证产品的环境属性。在进行产品设计时，设计师把用户利益和环境保护考虑在设计中，采用绿色理念进行不断创新设计，在绿色概念的约束下降低产品对环境的破坏。在20世纪60年代末，美国设计理论家维克多•巴巴纳克（Victor•Papanek）便提出了“绿色设计”的概念，同时在他出版了一本专著《为真实世界而设计》（DesignfortheRealWorld）。该书专注于设计师面临的人类最紧迫的问题，强调设计的社会及伦理价值。他认为，设计的最大作用并不足以创造商业价值，也不是包装和风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。他同时强调设计应该认真有限地使用地球资源，并为保护地球的环境服务。特别是在70年代“能源危机”爆发后，他的“有限资源论”得到人们普遍的认可。绿色设计也得到了越来越多的人的关注和认同。
3人性化思维对绿色设计的拓展
3.1人性化思维融入绿色设计理念
绿色设计理念日趋成为全世界设计领域研究的课题，它关注人与自然的生态平衡关系。绿色理念产品设计包含了非常广泛的内容。在设计过程中不但要采用绿色设计理念处理好产品和人们生活环境之间的关系，而且还要解决好人和产品、产品和社会之间的关系，努力做到产品、人和环境三者之间有一个比较好的协调关系。由此可见，绿色理念设计倾向于绿色产品技术方面的因素，对产品的外观不是特别注重，所以，工业产品设计的影响和社会作用相对比较小。随着人们对绿色理念的不断深入，人性化思维的不断融入，人们开始意识到只对产品结构中清洁性和易折性的注重是远远不够的，需要从影响消费者行为入手，进行可持续发展方式的引导。很多工业设计师在这方面产品设计有很大的优势，具有很多其他专业设计师所不具备的条件。所以，把人性化思维融入绿色产品设计中去，这种以人为本的产品设计能够很好地弥补单纯以绿色技术为基础的各种产品设计，很好地把绿色概念不断扩展。人性化思维往往和人的情感联系在一起，情感是人与人之间的行为，但是随着物质不断丰富，在市场销售中出现了依情论点，所以，人和物质之间也存在着某种感情，工业产品设计完全可以运用这种情感进行表现，采用人性化的产品来引导消费者绿色消费。德国伦理学家汉斯•约纳斯（HansJonas）在其著作《责任原理》中提到：维持生存是伦理的第一律令，人类必须存在，绝不能允许任何人“拿人类孤注一掷”，同时他呼吁一种对人类世代生存的责任感，呼吁一种对前代的感激的态度和对后代的预先关怀的态度，呼吁一种保护生态环境的意识。人类要认识到自己所处的时代是置于一代一代相续的链环中的，要有一种维护生命的共同体一代一代相续蔓延的情感。
3.2人性化思维融入绿色设计的方法
虽然我国经济发展较快，技术更新步伐很大，但是绿色产品设计也只局限于产品的某个环节，不能在产品整个生命周期和整个功能项做到完全的绿色，所以，在进行产品设计时需要根据产品的自身属性，力求使设计出来的产品对人类的生存环境的污染减至最低程度，运用人性化思维明确产品绿色设计的涵义，只有这样才能设计出更好的绿色产品。绿色设计程序是解决绿色设计的一种标准程序，也是解决绿色设计问题所要遵循的基本步骤。首先，绿色产品设计时需要对不同层次消费群体进行产品需求状况的分析，对不同的需求进行产品兼容性的详细研究，设计者通过对产品进行合理的优化来满足不同层次的消费者，合理的优化包括了在不影响产品使用寿命的基础上对产品的造型、材料和设计标准化等进行合理优化。完善绿色产品设计中的人、产品、环境三者之间的协调目标。工业绿色产品设计时通过设计向人们展示简洁的产品，使人们在正确消费的前提下，来调整人性化产品对环境的协调性。
4绿色理念产品设计的结构与应用
4.1绿色理念产品设计的结构
在进行绿色理念产品设计时，通过不同的改进方案，绿色产品能够给环境带来不同的改善。绿色产品设计主要目的就是利用产品的性能解决日常生活中的一些问题，从环境的角度来看绿色产品设计能够在很大程度上减少生态环境的恶化。因此，很多的长远发展战略设计方案能够有很好的体现，在新概念开发中对改进的方案有很好的战略目标。@是新概念开发战略中最为代表性的标注符号。这种标注符号和其他符号有本质上的区别，@代表了一种革新，它形象的代表了绿色产品设计中的创新系统。新概念开发战略不是产品概念，主要是对产品系统怎样才能更好满足消费者需求的讨论，这在很大程度上为更好的产品开辟了一条道路。
4.2绿色设计战略的应用
战略@、产品宜人性的优化和使用中减少对环境的影响，这些应该在绿色产品设计初级阶段进行使用，由于这些方面和产品系统层面之间有很大的联系和不确定性，能够对整个产品概念进行改变。分销系统的优化、生产技术优化和材料使用的减少等这些战略的确定进行必须要在目录完成之前，因为这些战略很有可能影响到产品结构的变化。低影响材料的选择和新概念开发，是绿色产品设计的初始点，产品的材料选择和尺寸选择非常重要。以上战略的形成一定程度上和不同类型产品有很大关系，并且如何实现这些战略也非常关键。绿色产品设计战略体系应当对自然环境、产品和消费者进行全方位定位和考虑，还需要对产品生命周期有一个很好的把握，产品的设计不但满足消费者而且还应当和生态环境有很好的协调。
5结束语
目前我国绿色理论产品设计技术不断成熟，不把这些与人类生存紧密相关的问题作为设计的重要标准，最终就会导致人类自身的灭亡，这也无疑给“由人性化”设计的“以人为本”理念蒙上了一层阴影。产品设计师怎么把绿色设计和用户日常生活方式融入产品设计中去是设计者需要把握的问题，只有这样才能给人提供好的产品。这完全符合国家提倡的可持续发展的道路同时提高消费者消费权益。可持续发展不单单指资源和环境，还有人与人之间情感的可持续性。所以把人类情感融入绿色产品设计中去是非常明智的选择。把人性化思维与绿色产品设计理论完善的结合在一起，然后在其中找到一个非常合适的最佳点，只有这样才能满足人们日益提高的需求，能够使绿色产品更好地服务于大家，环境变得更加和谐，走可持续发展道路，国家才能走可持续发展的道路。
作者：刘琳 单位：营口职业技术学院
一、旅行社实施的部门承包制旅游产品经营现状
(一)国内外行业内部承包经营情况
1、国内行业内部承包经营情况。
目前国内旅行社部门承包制经营情况主要表现为三种形式：
一是承包人申请某一条旅游线路的专线操作经营权；此类专线承包部门主要表现在：在旅行社总部办公，部门经营和旅行社总部脱钩，部门经营成本由部门承包人自行负责。二是承包人申请成为所在旅行社的服务网点，负责对游客的招徕、接待工作，并在总社或者分社的授权下，与达成合同意向的旅游者签署出游合同。三是承包人缴纳一定数量的品牌使用费用，就可以在专线承包部门或服务网点取得一张办公桌，在一定的部门内部管理制度下，使用旅行社的品牌，经营游客出游组织活动。国内旅行社部门承包制主体选择及相应风险如下:一是与企业内部职工签订承包协议,其风险在于一旦产生纠纷，依照现有法律规定，承包协议很可能被认定为企业内部协议，不属于人民法院受案范围，企业将面临投诉无门的尴尬境地。二是与企业外部人员签订承包协议,若旅行社和非本单位员工签订承包协议，则基本上不存在法院是否受理的问题，但是根据国家旅游局颁布的《旅行社管理条例实施细则》第三十六条第三款的规定“旅行社不得以承包、挂靠或变更承包、挂靠方式非法转让经营权或部分经营权”，旅行社还是要承担行政上的责任，可能受到旅游局的行政处罚。因此承包人必须与旅行社有法定的劳动关系，“部门承包”才能从法律层面看有合法的依据。
2、国外行业内部承包经营情况。
欧美地区的旅行社经过100余年的发展，已进入相对成熟和稳定的发展时期，并在发展过程中逐渐形成了一整套科学的管理机制。国外行业内部承包经营方式有:一是旅游批发经营商与零售旅行商的垂直分工。航空技术的进步引起了大众旅游的发展，刺激了专门组织包价旅游产品的旅游批发经营商的产生，进而又促进了主要从事销售业务的零售旅行商的发展。二是旅游批发经营商水平分工。旅游批发经营商的能力是有限的，没有一家旅行社能够满足市场上对所有类型旅游产品的需要，因此，旅游批发经营商在不断发展的同时按照业务范围进行了水平分工。一方面是分化为国内旅游经营商、负责入境接待的旅游经营商和组织出境旅游的旅游经营商。另一方面根据目标市场、旅游目的地和旅游交通方式等方面存在的差异进行专业化的经营。三是零售旅行商水平分工。社会的发展所引起的包价旅游的兴起使旅游批发经营商在市场上出现，它们也通过零售旅行商销售产品。从而零售旅行商的业务范围得以拓宽，数量迅速增加。
（二）旅行社部门承包下旅游产品的经营状况
随着经济和科技的发展，旅游市场正在发生变化，规模化标准化正向个性化多样化发展，部门承包下旅游产品营销正在向“一对一”的营销模式转化。旅游产品销售渠道也从原来的长宽并重逐渐短宽化，由于网络的发展更加缩短了旅游社与客户的距离，同时也为渠道的拓宽提供了更好的环境，加速了旅游产品营销渠道的变革。在对旅游产品的需求方面，新一代的旅游者出于对个性的追求，在旅游的方式上体现出对散客自助式旅游的强烈需求。目前，大多旅行社的承包部门可以通过采取直接销售渠道（网络）和间接销售渠道（通过旅游批发商或旅游零售商）相结合的办法进行销售。还可以在全国各地设立了各自的办事处，参加各地的旅游交易会，通过同程网等专业旅行社网站和全国各地的组团社建立起合作关系，通过旅游批发商或旅游零售商间接销售自己的产品。各家旅行社大部分销售人员寻找自己固定长期合作的旅游批发商或旅游零售商，形成很好的合作及互惠互利关系。
（三）部门承包对旅行社及整个行业发展的影响
1、部门承包经营对当前市场发展的好处。
一是有利于旅行社企业所有权与经营权分离，理顺企业所有者、经营者和生产者的关系，促使企业加强管理，完善内部经营机制，达到增产节约和增收节支；二是有利于推进旅游产品的优化设计，增强旅游产业发展的后劲；三是能最大限度的调动员工的工作积极性和创造性，促进他们努力去开拓市场，实现经济效益最大化。
2、部门承包经营对当前市场发展的弊端。
部门承包经营对当前旅游市场发展的主要弊端是旅游产品销售环节。承包部门获取客源之后，自主性高,可以选择交给旅行社总部操作，也可以利用各种采购网络自己操作，也可以交给其他承包部门操作。承包部门选择合作对象的标准只有一个，即利润，对旅游者的旅游质量、旅行社的品牌都不注重。因此，就给当前旅游市场造成极大的混乱。部门承包后对旅游产品的专利缺乏足够保护，因此只要有一家旅行社设计出新产品，就会招致同行的争相效仿，这种局面的出现直接影响到旅游产品的寿命。还有每个适应市场的旅游产品都有合理的运作周期，但如果不及时优化设计，就可能会缩短产品的寿命。
二、对部门承包经营模式下的旅游产品分析
（一）部门产品分析
笔者实习的湖北宜昌某旅行社营业部所经营的旅游产品有省外海南游、桂林游、云南游、广东游等；省内游有武当山游、黄鹤楼游、木兰山游、神农架游等；本地游主要有柴埠溪峡谷游、三峡游等。该营业部重要经营三峡游，旅游产品相对单一，客源其本是本地游客。该服务部为游客提供服务有：旅游咨询、线路推介、门票订购、为游客讲解、饮食和休息等方面的需求、拍摄和留念的需求等。旅游服务设施有四星级旅游船1艘，五星级旅游船3艘，全部为钢壳或玻璃钢结构，客位100-200人不等；旅游大巴3辆。购物店主要是三峡游客中心，该中心集农林特产展示展销、三峡风味餐饮、三峡民俗歌舞展演于一体，是三峡区域最大的游客集散中心和旅游购物中心。宜昌周边交通方便，宜昌三峡机场每日有往返上海、北京等的航班。宜昌火车站为沟通中南、西南、鄂西、川东的铁路交通要道。宜昌和省内的交通主要依靠宜黄高速公路。宜昌码头现已开通了至重庆、万县、奉节等地的客游轮。
（二）部门销售状况分析
目前，宜昌市还没有建立起有效的旅游市场营销体系。该营业部营销活动主要依托湖北省和宜昌市的一些旅游促销会，营销的针对性和系统性不强。但在最近3年里，宜昌市的旅游营销活动较为集中，并在电视、报纸、网络上大力宣传，取得了一定的市场影响。该营业部目前的旅游产品销售表现出以下特征：湖北省和宜昌市是该营业部主要客源地，其中宜昌本地的旅游者占旅游总人数的80%以上，在近期及未来一段时间内仍将是该营业部旅游发展的主要支撑市场。
该营业部近5年的接挂入境旅游者人数每年都在300人次左右，其中多为台湾及港澳的旅游者，海外旅游市场的开发还很滞后。旅游者在宜昌市的停留时间短，不过夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，过境观光游和本地游的特征十分明显。3年内重复游客不到5%。旅游者在宜昌的消费少，景区门票、餐饮和住宿占了绝大部分(76%)，这表明宜昌旅游发展还没有明确的旅游消费导向，如购物、娱乐等比例过小。
（三）分析结论
旅游者对旅游景区质量及导游等景区服务感到基本满意，对住宿、购物、餐饮、娱乐等印象一般，对产品设计满意度一般。营销与产品现存缺陷对部门的发展以至于行业发展的阻碍，因此有必要优化以及开发创新当前旅游产品。
三、部门营销背景下旅游产品的优化设计的策略
（一）部门承包经营的状况可能有所改变
旅行社部门承包制虽然在法律上有所争议，但在旅行社发展的过程中扮演了重要的角色，促进了旅游业的发展。这就现在的状况不断的去优化产品，在行业上守法经营，在未来的5-10年，部门承包经营的状况可能有所改变，得到立法的支持。
（二）在国际竞争中提升地位。
面对国外旅行社进入中国，国内旅行社在与国外旅行社竞争要取得先机，旅游产品的优化设计是关键的。现在对旅游产品的优化设计，是对国内旅行社今后发展做铺垫，使其能在国际竞争中提升地位。
（三）为国际化发展提供平台
现在的旅游产品优化设计都要与国际接轨，精心选择国内外一些精品路线及开发一些有潜力的路线，从设计先进、路线合理、交通方便、购物实惠等方面入手，特别是对国外路线的设计，加强与国外旅行社的沟通和联系，为日后的国际化发展提供了竞争的平台和合作平台。
四、部门营销背景下旅游产品的优化设计必要性
更好更多的旅游产品关系到旅游行业的兴衰与旅游经济的可持续发展，这是游点、游客的追求，也是旅行社及其承包部门的追求。旅游产品优化设计有利于：
（一）优化产品策略提升了部门在整个市场的竞争力
在行业市场占据优势的因素很多,而市场竞争力是其中一个重要的决定性因素。旅游市场的竞争力是指旅行社及其部门经营管理品牌和提升市场占有份额的能力。正确运用营销战术，并且正确使用优化产品的技巧策略，提升部门市场竞争力。
（二）优化产品的策略创造经济效益
在旅游市场日益成熟、竞争日益激烈的环境下，部门承包制不仅仅是为游客提供旅游产品等狭义层面上的服务，而是越来越多地成为为游客提供增值性服务的过程。部门逐渐把旅游产品作为客户的一个增值过程来管理，通过降低旅游产品费用、以及提高物流效率，来帮助游客赢得并保持顾客满意，通过不断优级化产品，大力创新，提高旅游产品可靠选性，满足游客个性化需求。从总体上来看，优化产品的策略能从两大方面为客户创造价值，一方面，降低游客购买旅游产品费用，直接增加部门总收益，另一方面，帮助游客实现旅游产品价值多元化，在同等费用基础上，获得更多价值。部门通过一系列的业务过程优化产品,不但给部门创收，而且给整个旅行社及业内经济带来很大收益
（三）促进经济可持续发展
旅游产业在保持和增进未来发展机会的同时，坚持优化产品的策略，运用适当的营销方式来促进经济可持续发展。其实质是通过旅游产品的优化设证使旅游经济与自然、文化和人类的生存环境成为一个整体，以协调和平衡彼此间的关系。
1实施设计过程
设计过程具体包括：设计环境调查、交互内容构建、设计概念图化、设计产品实施。1）设计环境调查。通过对设计环境的调查与研究，建立起相关联的场景，在设定的原生文化对象中找到关键的文化因素，并且设置满足不同行为或心理层次的场景。基于原生文化因素，设计环境应当考虑到对象被使用的整体环境，包括社会文化、经济影响、科技实施等。在这一环节中，设计师需要筛选符合使用对象的文化因素，并据此决定产品可代表的关键文化因素。2）交互内容构建。这里需要描述的是“可能的用户行为”，同时定义“系统如何配合与响应”这些用户行为[5]。讲述文化产品设计所依赖的用户群体故事时，通过用户自身可能性的观察来探索社会和文化环境，以定义具有文化意义和从原生文化对象中提取出的产品风格。因而，这一环节需构建出文化与技术之间的交互，设计师与用户之间的交互，用户需求与文化环境的交互等，并通过以用户为中心的故事性描述，来阐释用户的需求以及产品应当具有的功能，展示、引申出原生文化的外延或内涵语意。3）设计概念图化。这是概念发展和设计实现的重要阶段，是在情景故事的基础上，创立具体化的概念文字（重在厘清体现设计的逻辑关系，常用树状图、框架图等表达）和概念图形（以线式或二维、三维效果图体现），以满足将文化意义转换为有逻辑的、符合用户需求的文化产品为目的。它提供了消费者需要文化产品的理由以及设计文化产品的具体方法。4）设计产品实施。这需要继续关注已定义的文化因素以及文化产品的关联环境。此外，设计师需要评估产品的功能、寓意和延展度，基于评估结果对原型设计做出反复修改，也可能设计多层级评估原型。
2羌族文化特征
2.1羌族文化研究现状
中国的历史发展和民族发展与古代羌族有着广泛的联系，并深受其影响。羌族民俗艺术与羌族造物文化是羌族研究中的重要组成部分，体现着民族文化发展的方向与文化价值观。20世纪初，羌族研究开始以近代科学体系进行，近20年来，羌族研究领域逐渐拓宽，并显示出多元化的发展势头。汶川地震后，羌族文化的保护与研究更成为学者、专家的关注焦点，也形成了较多的研究成果，其优秀内容主要体现在羌族微观民族志研究、羌族史研究、羌语研究、民族问题研究、民族造物文化研究、民族文化传承保护研究等。在众多研究中，关注较多的是羌族传统文化、礼仪、社会生活态势的梳理，如何保护羌族非物质文化遗产的原生态存在形式、社会价值和艺术魅力，民俗艺术物化内容的单体式研究等。然而，对于羌族造物文化的多样性以及如何形成产业化等的相关内容还没有较全面的研究。
2.2羌族文化的表象特征及内涵寓意
羌族从物质化的生产、生活到精神化的娱乐、信仰、艺术等，都体现出羌族民俗、造物与社会发展同生共融的辩证关系，也体现了在不断的造物活动中产生的艺术性特征和美学价值[6]。羌族民俗及其造物文化见图1（图片摘自中国非物质文化遗产网和福客民俗网）。人类造物活动的目的是满足人类的需要[7]。造物文化一直是世界各民族精神的物化形式，而各民族的造物艺术也直接或间接地表现在生活中，普通民众也在物化的载体中感受到“民族梦想与民族精神”。羌族造物的发展改变着羌族文化，其社会化、生活化的延续也影响着文化特征的演变。多角度展示和剖析羌族民俗和与之伴生的造物形式、精神理念，并以文化产品的形式展呈，传承了民族文化精神，在传统中发展、构建了符合民族文化并反映当代文化的优秀思想。
3基于羌族文化的产品设计研究
羌族造物文化的社会服务性是羌族文化产品创新设计的切入点。在具体设计时应强调利用原始的质地和形态来使设计回归到原点[8]，应重点梳理羌族民俗艺术与造物文化的辩证关系，以文化产品的形式让羌族文化立足当下，“活态”发展，在设计中凝聚文化传统的同时又贯穿时代的文化风貌，形成一种融合型文化潮流[9]，这同时也是令文化产品设计具有独特性与本土性的关键。
3.1羌族文化产品的概念模型设计
羌族碉楼、羌笛、白石、羌绣等是羌族“活态”的物质载体、标志性符号，其历史演变记载了羌族文化发展的历程，其特别的地域风情、人文特征、生活内涵展现了羌族人民的习俗和文化观，也决定了它与现实生活中各环节、各因素、各群体之间的特别关系。在进行设计概念提取时，应充分尊重羌族碉楼、羌笛、白石、羌绣等造物文化的非物质属性、符号化特征；立足羌族文化的传统性，在尊重羌人特有的生活、环境的同时，紧跟时代脉搏，从创新思维出发，利用语意研究等方法将羌族文化诠释出新的概念模型，让其在现代生活语境中找寻与民族传统文化相契合的设计点，如将羌笛、羌绣进行创新思考和符号解码后产生的概念模型，见图2、3。
3.2羌族文化产品的研究方法
在文化识别上，以羌绣为例，可概括出其图腾崇拜、尊重礼仪、关注自然等文化属性，其实用价值与保存价值等体现了生活文化特征，这同时也彰显出对羌族文化的认识与研究需要尊重羌人特有的生活环境。研究中可找寻各种可能性因素加以概念、形及意的提取与评估。在文化诠释上，意在借羌笛、羌绣等文化产品的开发来思考羌族文化的传承与创新，进而深入到文化与产品设计的最佳融合与发展的方式。在设计思路实施上，可从羌绣等文化的外延及内涵语意的角度来进行描述，从中选取“自然、民族”等语意再加以具体设计扩展，以期体现当代消费者追求时尚、简约的产品诉求。
3.3羌族文化产品的设计过程
设计性思考的优秀概念包含了科技、商业和人[10]。羌族文化产品的设计流程为设计环境调查、交互内容架构、设计概念图化、设计产品实施4个阶段，见图4，以羌绣为例研究时，查阅和了解了羌族人的服饰特征及羌绣的艺术形式，并据此设定出羌族文化产品适合的人物角色为热爱传统文化、追求时尚的年青人，使用情景为家居环境等。设计出交互内容架构后，用线式草图将设计构想快速地表现出来，并通过反复讨论及评估挑选出适合的构思加以效果图制作，并与主题反复比较。这里展示的只是羌族文化产品设计过程中的部分内容，要完整实现从概念模型到产品实体，还需经历反复的市场评估与试生产等。不过，这也从一定程度上体现出文化产品设计过程中的共性思路和方法。
4结语
文化是人们共有的生活形态，展现了人们的人生轨迹与生活体验。借助产品传达人们共有的文化记忆是最易感动人心的，因而，设计师透过文化意涵来诠释这个时代所需要的产品是文化产品的设计秘诀。
作者：张玉萍 陆瀚 单位：西华大学
一、多种方法解决设计问题
如果是利用多副七巧板，发挥想象的空间就更大，无数创意的艺术形态展现在人们眼前，可以是寓言故事、体育活动现场、自然景观、诗情画意的创意图画等。正是七巧板得天独厚的构造，创造出千变万化的图案，让人们感受到其奥妙无穷的魅力。例如，先拼凑七巧板的“T”字形，通过观察、揣摩、移动木板可以拼出来很多图案。而且同一种图案也有不同的拼凑方法。可以说七巧板是变换无穷的，可以培养人多方面的思考能力，提高应变能力，在设计中得到广泛应用。
二、七巧板与现代产品设计的结合应用
生活中，许多事物经过抽象化和再提取，就可以用七巧板的原理表现出来，从而激发人们的想象和创造能力。七巧板原理主要体现在培养人的观察能力、概括能力和创造能力。七巧板原理与现代产品设计相结合，将会拓展出新思想，做出更好的设计作品。
（一）七巧板原理是模型化思维方式的一种应用与创新
根据不同的构想设计，通过多种形式的组合成构想的图案。在产品设计中注入七巧板原理，使设计师能够准确找到产品设计的方法和合理的设计程序，七巧板原理可以极大地丰富设计思维的想象力，让思维扩散，创造更多的有效机会来优化设计。
（二）七巧板原理是科学与艺术的交汇
七巧板是分割的科学，其变换灵活、图像传神，是科学与艺术的交汇。七巧板原理提高了人的想象能力、审美情趣、观察能力、概括能力和创造能力。设计就是要用科学的方法和程序来解决问题。设计者可以将七巧板原理融入设计，找到有效的方法和程序。1.简洁性在产品设计中，简洁明确的感觉会给人留下深刻印象。七巧板是一款简单的拼图玩具，但玩法变幻莫测，简洁并不代表简单。简单意味着乏味，而简洁代表的是个性强烈、明确、突出重点，吸引人的注意力，给人留下深刻印象。2.整体性在产品设计中，整体性是至关重要的。人们在认识立体形态时，物体的整体感是最具吸引力，因为在人们的视觉活动中有“整体意向优先原则”。产品设计的最终目的是让人认可，产品是否具有整体性，直接影响消费者的选择。3.创新性追求新鲜事物是人们心理的需求，具有创意的产品设计是最具有吸引力的。产品设计在具有美感的基础上再有创新性，会使产品提升一个层次。七巧板的组合创意，就是把已有的元素重新组合，构成新的整体，设计出理想的结果。这是一种极其有效的方法。意大利设计师DanieleLago设计的七巧板书架就是利用七巧板原理，让原本不能移动的书架动了起来。他的设计中，将书架拆分成7个不同的模块，可以进行任意组合，就形成了不同的书架形态。这款设计就是在七巧板的基础上，将其中一部分功能扩大化，在形不变的情况下，使之成为了另一件产品。目前市面上的一些家具设计，如沙发组合就是利用了七巧板的原理创作的产品。这些产品抛弃了传统的家居设计理念，变成了灵活多变的产品，同时解决了占用空间的问题，为小户型的家庭提供了选择；同时每个家庭的户型格局都不一样，这种自由组合的家具产品可以适应不同格局，自由变换，而且这样的设计在搬运和运输的过程中也比较方便。
三、结语
依据七巧板原理，可以开拓思维、自由创意、大胆创新，将之运用到产品设计中，可以使产品设计成为一个完整的、持续的体系。同时，七巧板原理也给人们的设计带来了新的思路和新的设计理念。这种新的设计思路和理念正是发扬我国民间文化的魅力，使产品设计上升一个新的高度，值得我们去探究。
作者：孟艳婷 靳桂芳
一、方法变化
(一)注重造型空间思维形成
由于学生在上大学之前的思维一直停留在传统的素描和色彩表现上，对于空间造型感理解较差，而恰恰造型的空间感是产品设计专业最为重要的设计表现基础。所以在基础课程的布置上势必迫切需要将空间造型思维的培养作为重中之重。
(二)着重设计表现思维培养
设计基础课程是专业课程的基石，通过基础课程的学习在锻炼手绘表达能力的同时，更要重视设计思维的表现效果。手绘表达的目的是设计思维的表现，故在学习表现效果的同时就应该加强设计思维的理解。
二、教学内容调整
(一)递进性教学
按照方法性的指引，采纳教学内容以模块的方式递进性教学，以便学生更好的掌握专业表现能力。
(二)与实际相结合
摆脱枯燥的理论、死板的作业方式，取而代之的是变化的、活泼的考试方式，能更好的贴近学生的口味，做到以兴趣点带动学习的浓厚兴趣。
(三)教学内容转变
摒弃传统素描、色彩的设置。将产品设计专业的基础课的课程结构进行重新整合，注重各「1课程之间的衔接性，依次划分为专业技法表现一、二、三阶段的模块化教学，分别侧重于草图造型、色彩材质、综合表达的训练方法。草图造型着重分析产品形体结构细节塑造、用线条把握产品造型以及分析三维空间的思考方式。色彩材质偏重于训练学生在设计表达中的把握产品的明暗关系、色彩和材质以及体量感的绘画技巧。而综合表达意在诉说产品情境、投影与背景处理、图面细节处理、材料与工具的使用技能与技巧的综合运用。针对天津财经大学珠江学院学生自身特点分别在课程总体设计、课程标准与内容设计、教学过程设计、教学方法设计、考核方式设计五个方面进行调整，重新整合归纳的基础课程教学与独立学院的产品设计专业人才培养方向一致并与整个课程结构贯通为以体系。产品设计专业课程结构的延续性与贯通性如下图所示，基础课程是设计思维生成的基石，与后期的专业课程的培养目标一样，需要在设计思维和表达手法上要得以提升。如下图1所示，产品设计课程分为基础课、专业基础课、专业课三个课程模块，每个模块课程都有自己的侧重点，同时都是在培养产品设计设计思维的形成。经过产品设计专业学生的基础课程教学实践，分析并总结出教学改革的思路和方法，并将学生的作品进行展示，较之往届学生的教学效果相对比，此次课程的调整在对学生的设计能力有了很大的改善，针对基础课与后续专业课程的连续性进行分析与展望，将课程完善地进行统一化整合。当然本次调研分析只是针对于我校的产品专业设计类学生，可能有些偏颇之处，后期可尝试在其他独立院校或者其他设计专业开展改革尝试。产品设计专业基础课程旨在将学生的设计思维引人，后期课程将进行深化，完善的课程体系是学生专业课学习成长的保证，而夯实的人门的基础才能保持与培养人才目标一致性。由于独立学院产品设计专业学生的特点需要在专业课基础学习申决速的掌握产品结构的表达方式，直接把产品表达的训练代替传统绘画的课程，从而使学生在第一时间就转换自己的学习思路，在后期设计专业课的学习中更自如地i石鑫自己的设计思路，每门课程应有清晰的课程结构，并能与前后课程卞目衔接，将学生的设计能力得以提高。
作者：魏丽芳 单位：天津财经大学珠江学院
一、专题课是教改的试验田和试金石
人才培养方案是高校教学的优秀，可以形象地将其理解为高校的“人才培养配方”。人才培养方案一经制定就直接决定了大学生4年的课程设置，最低限度会影响7年的学校教学工作。因此对人才培养方案的调整，是一件牵一发而动全身的重大事务，高校对人才培养方案的改革都是慎之又慎的，必须经过通盘考虑、充分验证以后才能付诸实施。专题课是产品设计专业的优秀课程，对整个本科四年的人才培养体系的设定起到高屋建瓴的作用，也是专业定位以及人才培养模式最直接的体现。因此，各种新的教学思想以及理念都可以在专题课中具体实施和验证。基于专题课的前瞻性与灵活性，使其成为了教改的最佳试验田；高校人才培养计划的改革可以从专题课的教学做起，逐步积累经验，为后续的整体改革提供参考。同时，专题课也是综合性最强、最贴近于社会现实的实践性课程，对于产品设计这一实践性极强的专业而言，其是检验教学成果的最佳试金石；能直接体现出学生的专业工作能力，对学生今后的专业工作有着巨大影响，因此各高校都非常重视专题课的建设。在专题课的教学改革工作中，关键问题就是关于“专题”的设定。“专题”是专题课的优秀定义，其设定直接界定了课程的性质、教学的目标任务、教学的重点难点、教学的手段、教学的评价体系等关键性的教学指标，其对课程教学的巨大影响力是不言而喻的。因此，如何设定课程的“专题”是值得深入探讨的。
二、常见的“专题”类型分析
1.基于校企合作的课程专题
此类专题往往是由企业出于自身的发展需要提出具体的课程要求，以专题课的形式利用高校的智力资源，为企业解决生产经营中所遇到的产品设计问题，企业在此过程中可能会给予高校一定的生产信息、市场信息以及资金支持。这是高校教育中最为热衷的一种方式，也是与生产一线、销售市场走得最近的一种方式，使得企业的财力以及高校的人力资源得到充分利用，既可满足企业的生产需求，也可满足高校的教学需求，最终达到双赢。但是这看似完美的专题课形式在实际操作的过程中也会遇到一些尴尬的问题：校企之间的合作目标存在差异，学校要的是教育效益，企业追求的是经济效益，当两者的分歧难以协调的时候，会严重影响课程的走向。由于企业掌握着经济大权，往往会使课程的走向偏离了原定的教学方向，转而滑向企业的经济需求，课程最终可能会沦为企业产品革新、收集创意方案的工具。更为现实的情况是不少地方院校处于经济次发达地区，缺乏成熟配套的工业产业基础，以企业为依托开展的教学活动显得举步维艰。
2.基于赛训结合的课程专题
此类专题一般是以某些大型的产品设计竞赛为切入点。由于大型的设计竞赛一般都是由政府部门以及相关行业协会共同组织的，往往具有较强的前瞻性，代表着某一设计领域的发展方向。如“2013年度（第三届）‘龙’家具创意设计大赛”就将大赛主题定为“电商坐具设计”，这是一次以目前和未来高速发展的家具电子商务为背景的坐具产品设计大赛。以专业设计大赛作为教学的专题来源的优点突出，可以使教学方向与设计的发展思潮保持一致性，竞赛的结果也可以作为院校间教学效果的参照指标，以检测自身的教学水平。竞赛作为一种评估机制，能给学生独立思考、设计的机会与空间，是教学机制的有益补充。①但是参加这类专题的局限性也不少：首先，体现在竞赛时间和课程时间的不统一性。竞赛的阶段性较强，往往公布竞赛主题后一两个月时间就要截稿，当时间安排不过来时就必须更改原定教学计划的情况。其次，体现在竞赛的功利性。为了能够获奖就必须迎合竞赛的要求，当竞赛要求与教学要求不一致的时候就容易产生偏离原定教学目标的现象。以上两种“专题”类型的优势是明显的，这也是它们能够被很多院校采用的主要原因，但是也存在不少严重局限性，如不确定的因素较多：影响了高校教学的主导地位，干扰正常的教学秩序，难以形成持久的教学研究过程，不利于教学研究的深入等。因此，有必要另辟蹊径，寻找其他的“专题”类型，在实践中探讨其可行性，以不断完善专题设计课的教学模式。
三、基于地区自然资源的“专题”设定论证
高校一方面是学术研究的“象牙塔”，另一方面也是人才培养的孵化机，特别是经济次发达地区的地方院校，更应立足于区域经济文化基础开展教学改革，培养出针对性强的地方专业人才，为地方社会经济的发展提供智力支持。肇庆学院作为一所地方性院校，其教学改革也应当是以肇庆地区的经济基础为前提条件的。作为地处经济次发达地区的高校，一般不可能像经济发达地区的院校那样拥有完善的产业配套便利，却往往坐拥丰富的地方自然资源。从地区的自然资源为出发点，进行产品设计专题课的教学改革是一种脚踏实地的做法，必将收到良好的教学效果以及社会效益，以下以肇庆学院为例进行论述。
（一）肇庆市竹木资源概述
竹木资源丰富肇庆拥有丰富的自然资源可用于产品设计开发，其中以竹木资源最具代表性。广东历来就有“广宁竹，怀集木”的说法，而广宁和怀集就是肇庆的两个县。广宁县环境气候非常适宜竹类植物的生长和繁衍，是全世界最大的青皮竹中心。广宁县是全国十大“竹子之乡”之一，也是广东省唯一享有这一盛誉的县份，年产竹子25万吨，产量居全国之冠。②广宁县和怀集县也是茶秆竹的中心产区，出口量占全国的70%，远销五大洲40多个国家。③怀集县广东省重点林业县，杉树、松树、杂树等资源丰富，“怀集木”早已闻名遐迩。解放前，怀集木材已远销珠江三角洲十几个县市。目前有林地面积400万亩，活林木蓄积量为1020万立方米。
（二）基于竹木资源设定课程专题的优势
1.保证高校的教学主导地位
如前文所述，无论是校企合作型课题还是赛训结合型课题都有很多局限性，包括校企之间的合作目标存在差异、竞赛时间与课程时间不一致等，这些外来因素不受校方的控制，可能会使课程偏离原定的教学目标以及进度计划，会严重削弱高校的教学主导地位。而地区特有的自然资源往往具有良好的可持续性，高校如果立足于地区的自然资源开展教学改革，设定相应的专题课，则可排除很多不可控的干扰，根据教学的规律循序渐进地开展教学活动，牢牢掌握教学的主导权。
2.突出材料在产品设计教学中的优秀地位
在我国教育部制定的学科专业名录中，产品设计专业被定为艺术学专业，生源基本上都是文科生，对材料的了解基础比较差，这就为以后的专业生涯留下了很大的知识模块缺陷，因此加强材料的研究学习是必不可少的。教育部高等学校工业设计专业教学指导委员会副主任童慧明曾经指出：“如果说艺术修养不足的人难以设计出具有美感的产品，那么不了解材料和工艺的人甚至连最基本的产品都设计不出来，或者说他的设计只能停留在纸面上，而无法走向成品生产。”因此，材料知识的教学对于产品设计专业的人才培养是极端重要的。基于竹木资源设定专题设计的课程，突出了材料在产品设计中的基础优秀地位，符合专业的特点。
3.打造院校的专业特色
基于地域资源的考虑，肇庆学院以竹材为切入点进行了产品设计专题教学的试点，并取得了较好的教学效果。但是师生对竹材的理解还有待深入，可见材料的研究需要一个较长的过程，基于材料的产品设计教学也不是一蹴而就的事情。如果将竹材作为本校产品设计专业的主攻材料，贯穿整个4年的本科人才培养方案，将基础课和专题课都有机串联起来，就能起到举一反三的作用，明显地提升教学质量；如果长期坚持下去将逐步形成以竹木产品设计开发为中心的人才培养体系，打造出鲜明的专业教学特色。
4.升华地区自然资源，实现校地双赢
肇庆现有的竹木资源基本上是粗放式开发利用的，资源浪费情况严重；加上资源的深加工能力十分有限，大量的竹木资源被用作棚架搭建材料等低值用途，给当地带来的经济效益比较低下。设计是地方产业转型升级的助推器。④基于竹木资源开设产品设计课程，可增强竹木产品的研发能力，丰富区域竹木创意产品的种类，提升竹木文化创意产品的档次，提升资源的利用率和产品的附加价值，从而为当地带来更为丰厚的经济收益。高校可以充当地方自然资源与市场、企业之间的桥梁作用，达成优势互补，实现“产、学、研、商”有效结合的新模式。在增强地方资源向产品化、产业化、市场化与品牌化转变的能力，促进区域竹木资源产业结构升级的同时，高校师生也在市场一线得到了锻炼，提升了教学质量，从而实现校地双赢。
四、结语
产品设计是一个与产业经济联系非常密切的专业，必须依赖于学校所在地的地域资源，包括自然资源、产业经济基础以及社会文化背景等方面，这些因素构成了专业健康发展的土壤。产品设计专业课程必须敢于突破传统的“主题”设定类型，立足于当地的自然资源开展教学改革，才能收到良好的教学效果，从而赢得长远的发展。
作者：王锡斌
一、界面设计要求
美国著名的认知心理学家唐纳德•诺曼说：产品的界面设计必须反映产品的优秀功能、工作原理、可能的操作方法和反馈产品在某一特定时刻的运转状态。[2]这表明我们所创立的设计界面必须与设计原理，方法功能互相结合，真实地反映产品自身的特性。一件优秀的易用产品需要通过设计将原本复杂的功能简单明了地展现在其操作界面上，使用户通过这个界面可以轻松了解操作信息，快速掌握使用方法，如图3所示游戏手柄设计，其界面设计简单清晰、区域划分合理，按键分工明确，容易操作，主要按键设置于视觉中心，便于使用，其余附属按键分布四周，主次功能一目了然，使人快速掌握操作，圆润的按钮有效地保证了长时间操作时缓解疲劳，降低手指磨损。作为产品自身的界面来说，设计要尽量做到简洁明了，减少不必要的装饰和花哨的效果，但这里所要强调的是并不反对装饰，因为合理的装饰在一些界面当中可以有效解决区域的划分，使人可以更快掌握操作的内容。同时把过于复杂的功能按钮和信号指示按照一定分区划分，通过不同的色彩、材质、形状、指示进行区别，另外从设计师角度来讲，在设计过程当中要尽量使操作界面简单化，真正意义上从人的心理角度进行分析，充分考虑人在操作过程中的活动范围和心理需求，完美展现产品的各个部分的功能与操作，为用户创造一个良好的产品使用环境。另外作为现代电子产品的交互界面（触摸屏幕）来说，如图4所示IPad界面，虽然失去了以往具体的按钮形态，但图形化的视觉效果更需要将按键的形态、色彩和功能指示清楚的展现给操作者，通过合理的层级界面，将信息逐级分类的展示出来，形成有效的操作方式，同时可将震动声音等感官环境与界面图标相互结合，提升人的使用感觉，降低错误操作，带来科技信息化感受。
二、易用产品的功能信息指示
1指示识别设计
易用产品在形态塑造上应具有一定的识别性，这种的识别作用可以引导人们能在众多的产品当中快速地找到所要发现的目标。产品的外部形态实际上就是一系列视觉符号的表达，其形态设计就是综合产品的造型、色彩、肌理等视觉要素并作为独特符号，通过象征的手法表达产品的实际功能，说明产品的特征[3]。作为易用产品的指示是有效地表达出产品内在功能的一种形式，通过图标、信号、按键等将产品内部信息精准清晰、简明扼要地传达给使用者。为准确地传达信息功能，需要建立产品自身的造型和使用方式的界定，例如产品的外观变化、颜色搭配、材料肌理以及风格流派。造型当中的指示识别设计可以确定一种引导方式，通过各个不同的部件提醒人们正确地选择使用功能，同时以设计目标为先导，建立起传达信息的作用。在易用产品的使用与操作方式的设计中，通过优秀的指示识别设计可以引起人们的注意，吸引使用者的眼球，同时作为指示设计需要在合理的人机工程范围内，充分掌握人们的生理与心理习惯，使产品设计建立在易用条件下更加合理、舒适、安全。
2生理条件设计
作为不同的人群对于易用产品的要求各不相同，如儿童、中年人、老人、残疾人和智障人群等都有一定的特殊性，对于易用产品的设计就需要充分考虑到这些人的心理特征、行为习惯、认知能力、爱好取向等进行有针对性的设计。例如对于儿童产品的设计，要了解孩子们的活动能力，使之更加容易掌握、学习、探索，同时还需要保护儿童避免受到产品自身带来的伤害，这就充分要求在设计过程中防止出现产品尖角和锐利部分，另外易用产品设计应根据儿童生理需求提供诸如抓握、爬行等功能，帮助孩子轻松容易的使用产品。而对于肢体行动不便和视力听力下降的人群来说，应当充分考虑人们在使用产品时的活动空间范围和操作的便捷性。在盲人使用的产品中应在按键周围设计盲文凸字，在聋哑人使用的产品中应增加符号信息的提示，而在残疾人使用的产品中应增加可以上下左右高度的调节变化和语音提示等无障碍设计。
三、易用产品的情感化表现
一件优秀易用产品，它不单单是客观物体的存在，而且通过自身特点还能传递给使用者情感上的体验[4]。人们在造物的过程当中不断深化物体与人之间的关系，将丰富的感情融入到产品本质当中，增强产品的亲和力，与人产生心灵上的交流。作为易用产品来说，一方面设计应充分考虑人的心理和生理特征，通过色彩、形状、材质的选用增加产品对人的亲和力和易用性，让消费者容易更接受产品，通过对产品造型细节的设计增强自身的观感，同时吸引消费者去关注、了解和学习新鲜事物，并快速掌握产品使用方法，建立一个充满愉悦的环境下完成体验的过程；另一方面，伴随消费者从产品的使用功能基本要求上升到心理功能追求的过程，易用产品在品牌、审美、包装、造型以及简便的操作和经久耐用的特性都需要不断提升，形成人们对其良好的认可程度。根据人们的使用习惯、审美习惯、情感需求、文化价值观，通过改变产品的形状、颜色、材质或者采用仿生设计、拟人化设计等方法来获取产品形态，能够实现良好的产品情感表达，实现产品与人之间的人机信息沟通，将情感因素融入到产品之中，使产品与人产生一种情感的交流，让产品具有“人的感情”[5]。这样便可以实现人与物的亲近感，从而被赋予情感化的易用产品更容易被人接收，更加具有人性化特点。如图5所示飞利浦的灯光闹钟，根据时间设定灯光会慢慢变亮，使光源在平缓的环境下逐渐改变而不突然产生刺眼的亮光，凸显产品的人性化作用，传达温暖的情感。
四、结语
以用户为中心的易用产品设计，不仅仅再是以往的满足基本功能要求的实现，而是更加关注产品的好用与否、实用与否和适用与否，作为一件优秀的产品，即要满足赏心悦目的外表，又要符合合理功能的要求，更要达到人们心里情感的特征，同时有效控制成本。因此作为易用属性是产品设计的立足之本，生命之源，是实现产品价值的根本要求，是广泛市场的竞争力，也是以人为本必要条件。
作者：陈岩 单位：河南农业大学
