时间：2023-08-01 17:39:24
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
本报讯 （记者 高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。
1怎么确定研究方向和研究内容?
具体说来，确定研究方向就是明确你要做什么。很多研究生求职面试时都会被问及你在硕士博士期间是研究什么的，所以能够用简练的语言表明自己的研究方向是一项必备的技能。
硕士博士确定研究方向有三种方法：第一种就是结合自身专业，这就需要足够的文献阅读量、专业知识和专业背景做铺垫。文献的重要性大家都知道，笔者在这里重点强调专业知识基础和背景。首先，专业基础是你对这个行业认知能力的表现，包括笔头能力和动手能力。笔头能力，比如用word写材料，excel处理数据，SPSS、R、Sig等工具处理图表，动手能力则侧重实验基础操作、常规的实验室分析、仪器规范操作等方面。这种研究方向比较适合专业基础踏实、能够独立带队完成实验的人，因此硕士较少，大部分是博士。
第二种就是由导师指定你研究某个方向。这种情况下，通常是导师很想做这块内容，虽然没有课题支持，但又迫切想从这块内容研究出结果来。导师偶尔会告诉你怎么做，偶尔会让你在研究方向里面添加新的内容，甚至在后期还会让你修改试验计划。本人某位师兄一开始的项目实验地点是全北京市五环内的公园，大大小小30个以上。做了一年以后，老师觉得公园数量太多了，讨论修改后选取了1-2个代表性的公园，于是之前的很多数据和努力都白费。因此，最好能在一开始就将研究内容固定下来，以免因为后期的较大变动而影响试验进度。
第三种确定研究方向的方法就是结合导师的课题进行。通常导师的课题项目很多，你或许会结合博士的子项目进行完善和补充，这样你就能得到导师和博士前辈的悉心带领;如果不是博士的子项目，那你只需对老师负责即可。不足之处在于，这种方法基本都是走老路，没什么创新点，甚至有重复前人研究的嫌疑。
这些研究方向的选择方法都需要大家结合自身实际情况进行。第二种方法仍然保留很大的不确定性，可能会耽误时间，也可能很浪费精力;其他两种方法虽然风险系数较低，但缺乏创新点。事实上，如果第二种方法有鲜明的创新点，譬如是国内外首创且能发出高质量的国内外期刊文章，笔者倒是建议您去试一试。毕竟有句话说得好：搏一搏，单车变摩托。很多国家的学者就是按照第二种方法申请自然科学基金申请，因为国家自然科学基金不做无谓的重复性实验。
2开题报告确定以后，怎么做?
研究方向确定后，需要自己动手的时候便到了。首先，各位需要根据研究方向查阅国内外文献，最好是本行业的高质量国内外期刊，保证较强的说服力。研究课题的目的、内容、意义、步骤、资金预算、人员配备、时间安排、可行性分析等都需要及时与导师沟通，面谈是最快捷有效的方式，邮件沟通则在老师差旅会议多的时候体现出重要价值。邮件发送以后，别忘记发短信告诉老师及时查收邮箱。
对了，查阅文献的目的在于做文献综述，笔者建议大家做文献综述时尽量多写点，因为后期毕业论文的框架都是能在开题报告里面找到的，在最初就写好文献综述能够避免后期写大论文时踉踉跄跄。上述这些工作做好后就可以开始撰写开题报告了。大部分学校的研究生院网站都有开题报告模板吧，把自己的研究内容逐一填充进去就行。
3开题报告写好以后，做什么?
等各位完成开题报告写作后，就进入到很重要的一环了答辩。
很多人也许会说：答辩不就是个走过程的形式吗?我的回答是NO!答辩过程变化万千，说不定某老师一个问题就封杀了你所有的研究思路，所以答辩工作也需要重点对待。
首先把开题报告材料整合一下，制作ppt。ppt需要着重体现以下几点：研究内容、研究依据、研究背景、研究目标、拟解决的关键问题、拟采取的研究方案及可行性分析、研究内容实验设计、研究内容技术路线图、研究内容特色和创新点、年度研究计划、预期研究结果、导师团队研究基础、研究条件、研究项目经费及其研究团队，个人基本情况介绍等。ppt做成后，笔者建议大家在例会时拿出来模拟几遍，争取和导师就开题报告的某些关键点进行深入探究，并结合导师建议进行修改。只要修改三五次，这开题报告就算妥妥的了。至于ppt的配色，笔者建议最好准备背景色分别为强中弱三种颜色的ppt，之后再根据具体的答辩环境选用恰当的一份，做到未雨绸缪。此外，office兼容问题也是需要注意的。
开题报告答辩会通过后，就是展现自我实力的时间了。千里之行，始于足下，所以先做好开题报告吧!
重庆文理学院本科毕业论文开题报告模板
1.选题的目的和意义：
三网融合彻底打破了电视的垄断局面，电视业务及其发展模式将面临较大的冲击。多年的积累使电视产业拥有了丰富的内容资源、相对低廉的服务资源、一大批专业的制作团队，以及相关牌照的发放权。在融合发展的环境下，电视媒体要想有所作为，就要抓住机遇，迎接挑战，扬长避短，积极制定一系列应对政策，提升自己的核心竞争力。综上所述，研究电视产业面临的生存现状，探究其寻求发展的路径，有着重要的现实意义。
2.国内外研究现状（文献综述）：
由于三网融合对我国电视产业有重大影响，所以相关的研究比较多，综合起来主要是对三网融合背景下我国电视产业所面临的机遇与挑战以及应对策略进行了论述。
一、对三网融合背景下电视产业所面临挑战的研究
在三网融合环境下，掌握业务优势和渠道优势的电信运营商逐步向综合信息服务提供商转型，向媒体行业渗透，这必将打破现有的媒体竞争格局，将给电视媒体带来巨大的挑战， 因此把此项内容作为研究对象的人也比较多。
舒芳的《机遇与挑战论三网融合对电视发展的影响》一文中指出：由于电信的业务能力大大增强，电视用户资源将受到较大冲击，同时电视业的广告市场会受到很大挑战，传统传输渠道的价值和地位降低，传统电视业务必将受到影响。
张海军在《谈三网融合给电视带来的影响》一文中说：各部门之间的竞争不仅有体制上的竞争，还有巨大的商业利益上的竞争，原本在传统媒体格局中处于较为有利地位的电视媒体不得不思考如何在激烈的新媒体竞争中站稳脚跟，赢得新的增长点。
崔杰在《解读三网融合下电视业运行体制》中指出：三网融合直接威胁广电企业的核心电视业务，使其在三网融合的竞争中处于不利地位。其次，电视传媒缺少相应的市场化运作经验， 绝大多数企业仍处于转型过程中。 此外，电视网络的整和程度较低，这增添了电视在
三网融合后市场化运营体制改革的障碍。
二、对三网融合背景下电视产业所面临机遇及对策研究
三网融合具有重要的战略意义，电视业需抓住机遇，迎接挑战，扬长避短，积极制定一系列应对政策，来提升自己的核心竞争力，且以此作为研究对象的人也很多。
梁小兵在《三网融合系列举措推出将引发电视系统变动》中认为，电视业可借势完成全网整合，在巨大的存量用户的基础上，各地的电视运营商将有可能在统一的平台上运营数字电视增值业务，乃至开展基础电信业务。其次，电视行业投资力度加大，对产业链上下游带来机会。 再次， 电视将有机会在电信业务上大展手脚。值三网融合之际，电视系统企业除可以继续做互联网接入外，还有可能提供IDC业务、网元出租业务以及VoIP业务，电视业有机会在电信业务上大展手脚。
黄升民在《三网融合下电视产业的发展》中说：我国电视产业发展的关键在于加快自身网络整合，并转变运营模式，高度重视媒体内容集成和运营，建立完善电视媒体内容集成、分发和运营平台，努力打造数字媒体内容基地，建立内容合作运营机制，逐步从网络管理向媒体内容业务管理过渡，向综合内容提供商的方向发展。
吴铮悦在《三网融合下电视产业的生存之道》中指出：目前电视的一项紧迫任务是大力发展新媒体，积极与新媒体融合发展，大力加强媒体性质的功能和业务建设，采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。
吴升高在《三网融合下电视传媒体制创新走势》中指出了电视产业今后的发展方向，即事业企业并轨，逐步实行企业体制；打破地域界限，建立全国性的网络体制；加快重组并购，形成多元化的产权结构；超越分业管理，确立全覆盖的监管体制和手段。
从以上研究材料可以看出，大力发展三网融合提高我国信息产业整体实力这一重大举措对电视业的影响，成了传媒、业界和各方面专家研究的热点。三网融合是大势所趋，这是由多种原因所决定的，但是，电视业在以此为契机面对挑战的具体实践过程中的诸多困难很
少有人提及，我将试图着力对此加以探究，为之前研究的不足做必要的补充。
3.选题研究的内容：
该论题研究的内容主要是以下几个方面：
一、对三网融合背景下广电产业所面临挑战的研究
（一）广电产业运营模式的转变
（二）员工配置和技术能力的提高
（三）广电网络业务能力的提升
二、对三网融合背景下广电产业所面临机遇及对策研究
（一）机遇
1、拓展电视传播的新渠道
2、增强电视传播的互动性
3、扩大电视传播受众群体
（二）对策
1、加快广电网络的改造
2、开办内容新颖的节目
3、充分发挥自身的优势
4.选题研究的技术路线、研究方法和要解决的主要问题：
研究技术路线：首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。第三，深入研究，写成初稿。最后，反复修改，完成定稿。
研究方法： 运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。
要解决的关键问题： （把自己的关键问题用两句话写下即可）
5.研究与写作计划：
2016年3月8日4月15日 确定选题、收集相关资料
2016年4月16日4月30日 撰写开题报告与开题
2016年5月1日6月30日 收集资料，开展研究，形成写作提纲
2016年7月1日9月30日 深入研究，形成论文初稿
2016年10月1日10月30日 论文修改、定稿、打印、答辩
6、参考文献：
[1]王城伟.浅析广电实现三网融合的发展思路.广播电视信息，2011（1）：66-69
[2]候宏.三网融合背景下广电运营战略思考[J].中国新通信，2011（1）：78-80
[3]韦乐平.三网融合与3+1行业架构的设想[J].广播电视信息，2011（2）：99-100
[4]王峰.浅谈三网融合[J].中国传媒科技，2010（6）：56-58
[5]张德华.国内三网融合业务发展现状分析[J].中国传媒科技，2010（8）:33-34
[6] 刘成付.中国广电传媒体制创新.南方日报出版社,2011
7.指导教师意见：
签名：
年 月 日
8.开题审查小组意见：
关键词：电影海报；不可替代性；优势；发展
在经济、科技高速发展的时代，广告已经成为人们生活不可或缺的一餐。广告以灯箱广告、墙体广告、车体广告、路牌广告等多种形式存在并充斥着我们生活的每一个角落，而最为普遍和熟悉的就是以张贴形式出现的招贴广告。
招贴又名海报，是视觉传达的一种。现代广告媒介最古老、最重要的形式之一。英文名为“poster”，它是一种以平面形式存在的艺术设计经过印刷。复制后可以张贴在柱子、墙壁等物体上的宣传媒体。“poster”是“post”的派生词。“post”在牛津词典里的解释是：n.柱、栓vt.张帖，邮递，公布，“poster”就是指张贴在柱子上的。
海报的发展依赖于绘制技巧和印刷技术的发展和提高。一张完整的招贴它是以图形，广告语、色彩、抽象点线面等元素作为基本元素来构成的。招贴最根本的特点就是以视觉感觉的形式出现将信息传达给大众。电影海报是海报的重要组成部分，是伴随电影成长的主要宣传手段。
在中国电影海报经历了一个由电影宣传最重要的宣传手段向与多种媒夼相配合的宣传过程。电影海报的宣传作用被新兴发展起来的电视、网络媒体大大消弱。由此，很多关于“电影海报即将走向消亡”的言论时而听闻，在对电影海报关注的过程中，我对此言论也有了不同的认识，总结为以下三点：
一、电影海报在电影宣传中的不可替代性
电影海报是海报的一个主要门类。它在电影宣传中起到不可替代的作用。它是以电影有关内容为素材，以图案、电影标题、色彩、抽象点线面等为组成要素，主要张贴在电影院附近，以电影宣传为目的的商业性海报。由于主要以商业宣传为目的，电影海报的商业气息较浓，但它是电影这个文化产业的重要宣传媒介，它也兼有较强的文化特点。这起因于电影海报的发展依附于电影的发展，这些特点与电影的商业性和文化性是一致的。它是因电影的产生而产生的。在百年的发展中，电影海报已经作为一种重要的文化表现形式被越来越多的海报爱好者收藏。虽然在科技飞速发展的今天，电影海报的地位有所动摇，但是它在新的科技发展与新的电影形式下已经形成了新的视觉语言，以及它自身的便利优势，电影海报在电影宣传中仍然是最主要的宣传形式之一。上世纪80年代至今，这一时期中国经济复苏发展，以市场经济为主导的经济体制取代以计划经济为主导的旧经济体制，政治对文艺作品的束缚逐渐减小。电影海报在电影宣传的市场导向、商业促销等方面起着举足轻重的作用。
二、研究电影海报的意义
电影海报是海报设计中最重要的组成部分之一。比起中国年轻的艺术设计专业，它在中国的历史已有上百年之久。它是百年中国历史、中国电影史的记载，研究它的发展对于研究中国文艺在不同历史时期的地位与作用具有重要的意义。
自1905年中国第一部电影诞生开始，电影海报就作为电影宣传不可缺少的宣传方式陪伴电影发展到今天。100年以后，电影海报已经作为一种文化逐渐被很多学者欣赏、研究。它蕴含着电影发展的历程，体现着平面设计在中国发展的重要阶段。优秀的电影海报设计既涵盖了中国传统文化的民族特征，又展示艺术设计的现代美感。它是具有中国特点的文化宣传窗口，是每一时代中国社会导向及文化生活的真实展现。
三、电影海报的优势
随着数字化时代的到来，电影的宣传媒介已经从单一的电影海报发展到网络、电视、电影会等多种媒体。在这些新生事物的冲击下，电影海报地位已大不如前。但是由于电影海报宣传成本低廉、易于阅读，容易展示，宣传形式方便快捷在电影宣传中仍然占有重要的一席。
科技和经济的发展，促使电影宣传的重任落在了已经普及的电视和网络媒介上，各种类型的数字宣传广告新颖独特的吸引着观众的眼球。这是电影宣传不可忽视的途径。但是这些途径都是受到电视信号、电视机、电能、互联网信号、电脑的限制，人们不可能随时随地的打开电脑或电视来获取信息。如今电影海报上印有某网站等数字媒体的广告也充分证明了这一点。
电影会成为电影宣传必不可少的噱头，在电影放映前选择一个或几个有影响力的城市，针对电影宣传由娱乐节目主持人、导演、主要演员等强大的明星阵容举办的和现场观众互动的宣传模式。这种方式较之其他方式是最新的。电影《无极》就曾经在北京、香港、广州、上海、台北等城市举行首映会。但是它较之其他宣传方式更具局限性。首先，在场的观众数量极其有限。其次，需要主办方和协办方大量的工作人员投入工作，如安保、剧务等。再次，要发挥它有效的影响力必须依靠数字媒体来进行下一步宣传。可想而知这样的资金耗费也是巨大的。
由此看来，成本低廉、方便快捷的电影海报具有其他宣传方式无可比拟的优势。
事实上，电影海报在电影的宣传中并没有因为先进的数字媒体的冲击而被忽视。从数量方面讲，一部电影用于多国宣传的多组海报已经是国际化发展的必然趋势；从质量方面讲，电影海报的精美程度超过以往任何一个时代；从艺术方面讲，由于国际化发展趋势的需要，对电影海报审美性、民族性、文化性要求是最高的。由此，电影海报作为电影宣传的主要媒介和值得收藏的艺术品会更好的发展下去。
参考文献：
[1]鲁・阿恩海姆；《艺术心里学新论》[M]商务印书馆出版，1994.
[2]林家阳；招贴设计[M].高等教育出版社.2008.
[3]汪田明李晓卿；招贴设计[M].湖南大学出版社.2006.
关键词：电子商务 会计理论 决策有用性 理论框架
一、引言
传统会计理论是在工业经济时代逐步建立健全起来的。随着知识经济的发展，尤其是电子商务这种新兴的商业运作模式的出现，对传统会计理论提出了一系列的挑战，同时也要求我们对传统会计理论进行相应的创新，使会计理论与其所处的电子商务环境相吻合。电子商务是20世纪末新兴的一种商业运作模式。它是基于计算机和通信技术的发展而广泛开展商务活动的方式。电子商务是计算机和通讯技术合作发展的最新成果。电子商务从大的方面来讲可分为广义电子商务和狭义电子商务。广义电子商务又称e-business，是指各行业各种业务的电子化、网络化，可称之为电子业务，包括电子商务、电子政务、电子事务、电子教务、电子医务、电子教务、电子家务等。狭义的电子商务又称之为e-commerce。是指人们利用电子化手段进行以商品交换为中心内容的各种商务活动，可称之为电子交易。电子商务是一个从简单到复杂、从局部到整体、从低级到高级发展的过程。在电子商务环境下，会计信息资源充分共享，大大提高了会计信息的使用效率，降低了会计信息的搜寻、联络费用，突破了地域、时空的限制，最大限度地实现了会计信息资源共享，提高了会计信息使用效率。会计信息的供给方也根据已达成的协议，源源不断地为需求者输送已掌握或拥有的会计信息资源，最大限度的披露其所要的会计信息，实现电子商务环境下，会计信息资源的自由流动。电子商务会计充分利用现代化通讯工具，记录、计量、反映电子商务活动的实质，以及有关会计要素的增减变动、日常业务处理、全部在网络上进行。最大范围实现书写电子化，降低资源消耗，会计信息传递可以利用E-Mail，FTP等网络功能实现资源的传递。利用电子商务平台，建立会计报告实时系统(RealTime ReportSystem)，加速了财务处理的运行速度，读系统可以随时根据录入资料生成相应报表，实现会计信息实时跟踪，便于信息使用者及时得到及时的会计信息，为进行科学决策提供依据。电子商务会计中，可以节约以下方面的交易费用：(1)搜寻会计信息的费用。(2)节约了有关的人力，减轻了劳动强度。(3)存货实现了零存库，大大减少了库存费用，使得更多的资金应用于其他业务活动。(4)节约了能源、资源。包括商品流、信息流、资金流、人员流的耗费。
二、电子商务对传统会计理论的挑战
(一)对传统会计基本假设的冲击 (1)对传统会计主体的影响。会计主体是指会计核算为之服务的特定组织，但随着电子商务的发展，使得@it主体界限越来越难以确定。而且，随着网络交易的随时性、不确定性，使得会计主体越发不易确认。如何正确客观反映出电子商务印发的“虚拟实体”的资产负债及财务状况，是未来会计必须解决的问题。(2)对传统持续经营的影响。持续经营定义为：除非存反面例证，否则就能够认为企业的经营活动将无限地经营下去，即可以遇见的将来，企业不再濒临破产清算。但虚拟企业利用信息技术打破联合公司的时间间隔，属于临时性结盟且分合迅速，随机遇获得而产生，随着它的消亡而解体的特点，决定了持续经营假设已不能适应。(3)对会计分期理论的影响。传统会计理论在基于持续经营的情况下，将企业经营年度划分成若干个会计期间，并将其作为编制财务报告，提供经营成果信息的时间范围。但这样一个划分方式会导致经济事实与会计反映结果之间存在着一定的差异，会引起会计信息的失真。电子商务会计，可以利用先进的网络技术，提供实时财务报告，而不必等到会计期间结束才能获得，可有效避免会计信息失真。另一方面，由于网络交易只是“虚拟交易”，交易一旦结束，则虚拟企业可能随时解散，这样，会计分期就没有实质性意义了。(4)对货币计量理论的影响。货币计量假设是会计人员所记录、分类、汇总报告的可以用货币来计量的经济信息。在电子商务环境下，延伸了货币计量的涵义：企业允许特定的供货商、主要顾客、银行、海关、税务部门等机构进入自己的互联网中的外部网络。在信息技术帮助下，用电子货币转账。电子货币的出现引发了货币革命与支付革命，使货币真正成为观念上的产物，强化了记账本位币唯一性的假设。
(二)对传统会计职能理论的冲击 在电子商务环境下会计发生新的职能变换。(1)会计的基本职能将向管理职能倾斜。在会计核算的工作可由INTERNET等网络完成时，信息处理就会高度自动化。因而会计的核算职能逐渐淡化，重心将向协调、管理、监督、决策等方面。基于INTERNT的企业流程重组已经开始凸现，企业管理软件平台的作用将会发挥巨大的能量。企业管理软件平台将成为企业MIS的新重心。(2)会计的信息管理职能日渐重要。信息可以帮助监控和管理企业生产、营销和销售，通过INTERNET技术，会计信息高度共享，会计人员要充分认识信息的重要性，全面快速收集各种相关信息，以利做出经济决策。经营企业就是经营未来，经营未来就是经营信息，只有网络化管理才能有效消除信息孤岛。(3)会计的协调职能将逐渐凸现。会计的协调职能，将会协调企业内部与外部各职能部门，共同处理相关业务，同时加强与现有顾客的关系，从而加强企业的运营效率。
(三)对传统会计核算理论产生了影响 (1)对会计处理方法产生了冲击。传统会计理论对于如何衡量知识资本，如何计量技术，如何列示知识产权，如何确定人才资源价值等无形资产时无任何表现。信息时代，知识在企业产品价值中占据着日益重要的地位，那么知识耗费就应计入产品成本或者予以资本化，正确计算产品价值中包含的知识产量，而不同于现行会计模式下将信息等耗费列作期间费用，同时要求损益表的内容和结构作响应的变更，如何采用适当的方法对“无实体公司”进行会计处理，以便能够精确、公允地计量收入、现金流量和实收资本，真实、准确地反映公司的生产经营活动全过程，并且对财务报告使用者最有意义的会计信息，是极具挑战性的任务。(2)对传统会计要素的影响。财务会计把会计要素划分为反映财务状况和经营成果的两类要素。在电子商务环境下，信息加工速度越来越快，会计要素划分会更加细密，更有层次，以更加准确地反映企业的资金运动状况。此外，Internet、e-Business的发展还会引起数字产品的计量、会计准则的变更等问题。(3)基于电子计算技术的核算方式改革。手工核算下，处理环节多、内容分散、许多流程重复、内部核算体系复杂、周期长。基于电子计算机的智能化核算方式，则可以对这些业务进行改良。先由电子计算机统一汇总核算，然后分解到各组成单位进行核算。在这方面需要建立相应的电子商务会计准则作指导。
(四)对传统会计计量方法的冲击信息经济时代，会计计量的重点要从财务资源转向知识资源，传统会计计量以金额表示历史数据为主，实物数据、差异分析的运用非常有限。而电子商务会计的引入，为各种会计计量的运用、发展和创新提供了广阔的空间。在电子商务环境下，从时间方面看，对过去的核算、对现在的控制和对未来的预测等方法都将进一步完善和体系化。
(五)对传统财务报告理论的挑战 建立在Extranet和Internet基础上的企业会计信息系统，使得实时对外提供财务报告成为可能，对传统财务报告模式带来了巨大挑战。(1)报告目标上。传统会计报告着重为投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信息，电子商务环境下更侧重向使用者提供有助于决策的相关信息。(2)报告周期上。传统定期报告模式将被不受时空限制的实时报告所替代。(3)会计报告要素上。传统报告模式上划分为资产、负债、权益、费用、收入、利润等要素，已无法满足决策者有用性的要求。细分报告要素，以全方位反映企业生产经营过程和事项的即时信息将是电子商务会计发展的趋势。
三、电子商务环境下会计理论分析
(一)财务报告目标应当侧重于时性与决策有用性 传统的财务会计目标认为，财务报告应当提供管理层受托责任履行状况，在此基础上要更加注重对投资者、债权人、政府以及其他利益相关者进行经济决策相关信息的有效披露。在会计理论研究中，过去只注重财务报告真实性的问题，而对经济决策的有效性问题关注度不够。重要原因在于传统的财务报告目标仍然是基于会计核算与分析的需要，并不完全基于决策的现实需要。也因当时的网络、通讯技术水平，还达不到实时提供一切有关的财务信息。因此，在这种环境中，更多的只能是核算层面的基础财务数据而非经济决策的信息。电子商务环境下实时通讯从技术上成为可能，为实时提供财务数据提供了高效的数据传输平台。数据传输平台传输的不仅仅是简单的财务数据，而是数据处理系统进行数据挖掘，从而形成一系列的可供信息使用者进行科学决策的高质量决策信息流。
(二)财务报告的内容与格式应当与信息需求相匹配
投资者进行决策的重要依据之一，就是要根据财务报告进行深入分析，从而做出是否应当投资的决策。基于投资者视角的财务报告，应当要求披露尽可能详细、规范的企业运行轨迹。要达到这样一个报告要求，其必须满足一定的前提条件，即报告的内容要详细、披露格式要尽可能的规范与统一、最好具有可扩展性。当然不可否认的是，所有的财务报告首要的信息披露要求仍然是要求所披露的内容应当是真实、公允的。考虑到电子商务环境下，财务报告的信息使用者应当会大为增长，因为电子商务的创新商业模式为阅读财务报告提供了一个高效、快捷的获取通道。获取财务报告的便捷，实际上又为财务报告的披露提出了更高的要求：信息使用者的需求差异会比传统环境下的信息需求要大，不同的信息使用者对于相同的事项会有不同的期望用途，这就要求财务报告提供的内容要更加符合信息使用者的个性需求。需求的多样化，并不意味这报告格式的多样化；相反，需求多样化的背景下，更加要求报告的内容详细化、格式的规范化与统一化。财务报告的统一化，在电子商务环境下，具有极其重要的理论与现实价值。无论何种信息需求，都有一个共性特征：编制标准一致，不同企业、期间具备可比性。在这样一个背景条件约束下，电子商务环境下的财务报告内容上要明细化，格式上要规范、统一，要形成基于XBRL的可扩展商业语言报告体系，真正成为信息决策的首要依据，帮助投资人做出科学的决策依据。
(三)应当更加注重非财务指标的量化与分析 非财务指标是对财务指标的一个补充说明，在某些情况下甚至比财务指标更能说明相关问题。传统财务会计理论认为，非财务指标仅仅作为信息披露的辅助指标，不能进行量化说明，因此与信息使用者的经济决策基本是不相关的。实际上，非财务指标是可以进行量化的，只不过传统财务会计受到当时条件的约束，尚不能对非财务指标进行分拆、形成具体的数值指标，从而进行相应的数据分析。电子商务环境下，电子通信技术的迅速发展，为非财务指标的量化，提供了技术支撑。在数据挖掘与整合技术的引导下，从非财务指标中分析指标与数据之间的内在联系，明确非财务指标与财务指标之间的内在逻辑。在此基础上，构建相应的数学模型，将非财务指标转换成相应的数值模型，并且赋予一定的数据区间。对于非财务指标的数值化，应当要明确的是，非财务指标应当首先转化成相应的选择变量，并对变量定型与赋值。只有进行相应的变量选取和进行恰当的赋值，才能将非财务指标顺利转化成财务指标，进行相应的决策分析。非财务指标的数值化，将会有助于信息使用者更加全面地了解企业运营的更多信息细节，从多层次、多维度考察企业的运行质量，结合财务指标对一个企业的实际运行状态，做出科学、合理的评价，进而做出相应的经济决策行为。指标量化后的关键问题在于非财务指标的评价标准的构建，这是进行非财务指标分析的核心所在。构建有效的非财务指标的评价标准体系，将是一个富有意义的研究课题，也是会计理论创新与突破的一个重要领域。
(四)改进以公允价值为核心的资产计价模式 资产作为企业运营的核心组成部分，在企业经济运行过程中发挥着巨大的功效。资产价值能否得到公允、可靠地计量，成为会计理论研究的一个重要问题。传统的会计理论认为，资产计价模式应当基于历史成本／名义货币，这是资产计价的最原始模式也是大多数会计准则的首选计量模式。后来随着通货膨胀的影响，这种方法逐渐被现值／不变购买力货币单位、重置成本，不变购买力货币单位、可变现净值／不变购买力货币单位、重置价值／名义货币、现值／名义货币、可变现净值／名义货币等计量模式所代替。上述几种计量模式，都一定程度上克服了历史成本／名义货币的缺陷，应当说是一个重要的改进，各自具有相对的优越性，但是又不可避免地存在本身无法克服的内在缺陷。引入公允价值计量模式，是一个最理想的资产计价模式。公允价值计价模式，能够反映资产未来为企业带来经济利益的能力，是未来收益折现到现在的价值，能够真实反映资产内在的获利和价值增值能力。目前的公允价值计量模式，并不是非常合理的计价模式，关键问题主要在于公允价值的确定问题，根本在于构建一个良好的公允价值估值模型与有效的市场报价系统。有效市场报价系统的建设，是公允价值资产计价模式的核心，使得公允价值能够基于市场报价的基础上做出合理的报价调整，同时结合公允价值估值模型，将市场报价系统中的市场交易价格根据一定的数学模型，调整为与资产内涵价值相吻合的公允价值。电子商务环境，为数学模型的构建和有效市场报价系统，提供了强有力的交易平台支撑。因此，在电子商务的交易市场环境中，应当要强化电子报价系统的应用，优化公允价值的市场估值模型，为公允价值资产计价模型提供一个良好的运行平台。
四、电子商务环境下会计理论框架
(一)电子商务会计理论框架指导思想会计理论是从会计实务中提炼出来的经验总结，是会计实务发展的基础。创新会计理论体系，应当要首先明确会计理论创新理论框架的指导思想。针对电子商务的特殊商业环境，创新的会计理论框架指导思想应当确定为：
坚持和完善决策有用观的财务报告目标，明确财务概念结构，制定原则导向的会计准则，优化以公允价值为核心的资产计价模式，创新财务报告内容与格式，为信息使用者提供高标准、规范、统一的会计信息，为经济决策提供科学、有用的决策依据。这就是电子商务环境下会计理论创新体系的指导思想，作为理论创新框架的一个战略指导思想，统筹会计理论创新的发展方向。
(二)电子商务会计理论框架核心组成要素 传统会计理论体系包括会计学科体系、会计思想史、会计研究方法、财务会计概念结构、会计准则制定、资产计价理论、收益计量理论、契约关系与管理层会计行为、有效资本市场等。从一定程度上而言，创新的会计理论体系总体上并没有实质上改变这些研究内容，但是基于客观环境的变化，需要从一下几个要素加以创新，从而形成具有时代特色的会计理论体系：(1)会计理论学科体系。传统会计学科体系主要由财务会计、管理会计、财务管理、审计等学科分支所构成，各学科分支之间是相互联系的有机整体。在电子商务环境下，会计学科的体系会发生一定的变化，尤其是与信息技术的结合程度会大大加强。信息化的程度会相应地提高，在会计学科发展体系中的地位会越来越重要，也将形成相应的边缘学科体系，诸如信息系统资源会计与财务、信息整合财务、网络会计与财务、信息会计与财务、电子会计与财务控制系统等等，都将会形成相应的会计新兴学科体系，丰富了会计理论研究的内容。电子商务创新商业模式，为会计理论研究提供了广阔的研究空间，提供了丰富的研究素材。环境的发展，推动了会计理论研究的步伐，同时将会极大地促进会计学科的快速发展。应当说明的是，电子商务环境下的会计理论学科体系，不仅仅涉及到传统会计学的学科门类，更多地是将会引入边缘学科的研究内容，从多视角、多维度研究会计与财务问题，将经济生活中与会计相关的问题转化为相关会计与财务问题，为问题的处理寻求相应的解决方案，提供有效的理论支撑。(2)会计理论研究方法。会计理论的研究体系中的重要组成部分―研究方法，在会计理论研究中占据着重要的地位。会计理论研究的发展与创新，与会计理论的发展同步。观察会计理论的发展历程，可以明显看出各阶段会计理论发展主要以研究方法的创新为重要标志。会计理论的研究方法，从最初的以大量现象观察概括出总体特征的归纳法，到以逻辑推演的演绎法，再到以道德标准为核心的伦理法，以社会责任为约束的社会学法，以经济后果为考量的经济学法，后来又发展到以经济事项为切入点的事项法。上述的这些方法仍然以“假定”为限定性条件，围绕禀赋和目标函数，进行规范会计研究。但由于规范会计研究，有一个非常明显的缺陷，是其受目标函数严格约束，因此规范会计研究的相关研究要收到规范会计研究的目标和目标函数的限制。在大量的经济学研究中，已经有相关研究证明，“经济效率”评价缺乏一个科学的评价标准，同时“财富的公平分配”这只是理论研究追求的一种理想状态，微观经济现实中很难达成。而这一点恰恰与会计理论研究的相抵触，一定程度上制约了规范性会计理论的研究。对于“财富的公平分配”很难得到事实证据来论证，其更大程度上是一个价值判断，正是因为这是一个价值，所以它很难提供驳斥规范研究中的效率问题，很难得到事实证据的支撑。对规范会计目标的解放，由此为实证会计研究提供了广阔的发展空间。实证会计研究方法是目前主流的研究方法，契合了目前的实际需要，通过实证法，发现有趣的会计现象，对其进行描述，借助一定的理论分析框架，解释这种现象产生的原因，在此基础上做出富有意义的预测。电子商务环境下，电子计算机技术与网络技术的广泛运用，数据挖掘技术的发展，为其他研究方法提供了技术基础，例如电子数据实验法、数据挖掘与深度分析法、数据实时统计与分析法、数据对比法、网络数据库实验法等新的研究方法会逐步引入到会计理论研究中，为会计理论研究提供更有效的研究手段，得出更多有意义的研究结论，丰富会计理论研究框架。(3)会计理论研究内容。传统的会计理论研究主要从研究方法、资产计价模式、收益理论、资本市场与会计盈余、契约与管理层会计行为、成本控制与管理等方面，展开相应的研究。随着市场环境的变化，新技术的应用，以及管理理念的变革，都会对会计理论的研究内容产生重要影响。电子商务着一种创新的商业模式，就为会计理论的研究提供了一种新兴的交易模式，其中就涉及到较多的研究方法、研究内涵的问题。就研究内容而言，创新的会计理论体系应当要体现新环境下的制度安排特征，将时展的背景立于一个较高的研究视角。电子商务环境下的会计理论体系，既要紧密结合会计理论的发展方向与趋势，又要结合电子商务环境这一特殊的市场交易模式。考虑到两方面的因素后，电子商务环境下的会计理论体系，应当从一下几个方面加以研究：信息网络整合背景下的会计研究方法的创新、基于公允价值核心的资产计价模式研究、电子商务环境下的公允价值估值模型研究、新兴创新商业模式中的会计与问题研究、新兴资本市场中的电子市场报价系统、实时财务报告系统改进问题研究、信息整合路径下的企业内部控制问题研究、电子商务环境模式下的管理层会计行为研究、信息网络环境下的管理层激励问题研究、信息文化与公司治理问题研究等，这些问题都是与经济生活密切相关。会计理论研究的目标，就是要将经济生活中的重要会计与财务问题，用相应的会计理论把内在逻辑理清楚，为问题的解决提供理论解决方案。外在环境的变化，需要会计理论适时做出更新，理论研究要与实务发展与时俱进，上述研究内容是值得深入研究的，对于完善相关理论和提供解决方案是有重要现实意义，相关的研究应当围绕上述研究方向展开，开展相应的课题研究。
(三)电子商务环境会计理论框架运行逻辑 传统的会计理论体系的内在逻辑是将会计理论的概念结构作为会计理论的一个研究核心和起点，统领会计理论体系的其他各个方面。由会计理论的概念结构引申出会计研究方法、收益计量理论、资本市场与盈余管理、契约与管理层会计行为等相应的研究内容，各研究内容之间相互联系形成一个内在逻辑一致的研究框架。电子商务环境下，会计理论研究的外在客观环境发生了一些变化，相应的会计理论研究的内容和逻辑主线也相应地需要做出调整。创新的会计理论体系，以财务报告目标的变革为逻辑起点，勾勒出以管理层会计行为约束机制设计的公司治理模式为核心、会计研究方法为支撑、以收益计量理论为发展的综合研究框架，完善新兴资本市场中的会计理论研究，为实务处理提供决策路径。
(四)电子商务环境会计理论支撑系统 会计理论作为一个完整的框架体系，其整体功能的发挥需要依托于整体系统的有效运行。整体功能运行的关键在于，各子系统均按系统目标有序运行，并且有一个有效的支撑系统提供保障。要使创新会计理论体系需要从会计理论研究总体目标、研究重点、研究成果评价、信息系统技术发展方面加以考虑：(1)总体研究目标。如果会计理论研究的总体研究目标没有转变到创新会计理论体系的研究目标上来，则创新会计理论体系的发展就是没有任何意义。创新会计理论体系的研究目标就是依托实时的数据分析系统，挖掘信息数据为信息使用者提供高质量、深层次的会计信息，使其做出科学、有效的经济决
一、传媒产业的全球化趋势
如今世界正处在经济全球化的时代，信息传播国际化成为这一时代的重要特征。这意味着各国之间的交流与协作要比历史上任何时期都更密切。全球化的趋势使传媒公司在世界各地的运营突显多样性的特征，许多学者对此达成了共识，即传媒发展的全球化必须以本土化为基础，尊重本土文化的特质和市场需求才能构筑核心竞争力。针对传媒产业的全球化问题，学者们的报告从不同的视角和层面做了说明。
瑞士卢加诺大学的Benedetta Prario和瑞典延雪平大学国际商学院的Cinzia Dal Zotto在报告中指出，全球性传媒公司（Global Media Firm）在逐渐转向跨国实体传媒组织（Transnational Virtual Media Organiza鄄tion），具体表现为：传媒产品在国外进行制造，战略决策在国外进行，公司对自己的资源分配以效率为原则，与之相适应，跨国传媒组织将不同的业务分包给各国的承包商，从而进行产业价值链的整合，最终实现整个价值链的跨国管理。相对于以往只是产品出口的国际战略而言，跨国战略是以市场为导向的，也就是说，在不同的国家，产品的制造都要充分考虑当地偏好和需求。这也是对传媒发展全球化与多样性关系的一种平衡。
芬兰坦佩雷大学的Katja Koikkalainen在报告中指出，全球化是北欧国家与俄罗斯媒体发展的主要趋势，但是目前这种全球化只是停留在表面上，而不是从深层次或者是制度层面向前发展，因为这可能会对目前的媒体结构和他们的地位构成挑战，给这些国家的媒体带来风险。但这些国家的学者认为，必须采取一定的措施来赶上西方及美国传媒发展的全球化步伐。
荷兰瑞德堡大学的Hansvan Kranenburg在发言中强调了公司在全球化战略中明确定位的重要意义，他说，在你走出国门之前必须对自己有一个合适的定位，这样才能在政府政策的引导之下很好地走出去。此外，当你进入一个国家的时候，你必须与本地公司进行通力合作，才能使得你的公司在异国的事业得到发展。对于欧洲电信业来说，关键在于如何利用现有的资源并通过合理整合来获得全球化发展所需要的能力。
全球化和数字技术革命带来了开放的市场，为不同国度之间的贸易和交流创造了更多的机会。西班牙纳瓦拉大学的Alejandro Pardo比较了美国电影业和欧洲电影的全球化战略，指出美国电影产业的世界领先者的角色，激励着许多国家――尤其是欧洲国家――采取贸易保护政策和不同的市场战略与之竞争。这进一步导致的结果是，好莱坞更加加强了它的扩张政策，增加了海外出口电影和合作电影的数量，同时，通过与欧洲本土的生产商、发行商、展出商合作，直接转移到欧洲地区。欧洲和好莱坞关系的历史可以被描述为“爱恨交加”，即一方面是合作，另一方面是竞争――欧洲需要好莱坞的生产发行机构和经济专家，而好莱坞除了要瓜分欧洲电影市场外，也需要欧洲的财力和创造力。
西班牙纳瓦拉大学的另一位学者Mónica Herrero，与大家分享了她对欧洲肥皂剧的研究成果。她指出，在欧洲肥皂剧全球化的背景下，地方化已经成为发展的趋势。西班牙肥皂剧的发展已经有50多年的历史，目前一个主要目标就是如何让欧洲肥皂剧走进国际市场。欧洲肥皂剧宣传模式以本地主义为中心，节目也主要根据本地受众口味进行量身定做。但各个国家的态势不尽相同，我们进行肥皂剧制作时，必须记住这个原则。谈到如何处理全球化趋势与本土化需要之间的关系时，她认为，剧情创作本土化与产品销售国际化相结合是最好的办法。
北京师范大学珠海分校的麦莉娟以中国广东的全球化电视频道为例，考察了其在中国的地方化发展策略：首先他们与地区合作伙伴一同制作节目，此外和当地的媒体建立合资企业，建立公司，进口内容和节目，同时他们也进行高科技业务、互联网业务，还和CCTV及一些省台进行节目交流等等。但国际媒体在中国未来的发展也是比较困难的，以广东为例，全球频道的发展比较慢，特别是在文化差异、语言等方面遇到困难。她建议，国际媒体应该制定自己的竞争策略，尤其应该把地区文化因素考虑进来，弥合这种文化上的差异。此外国际媒体的快速发展不应基于和国内媒体进行竞争，而应该和国内媒体集团进行合作。
二、传媒产业的多样性特征
探讨在全球化背景下传媒业如何实现多样性发展的问题，并力图在这一问题上达到某些认同，是本次会议的一个重要目标。学者们不仅从研究内容和视角的多样性为此做出说明，还专门探索了多样性的内涵。美国保龄格林州立大学的Louisa Ha指出，传媒产业的多样性不仅是目标，也是手段。目标就是获得更好的内容和质量。公司的数目是多样性的代表，而在质量方面，多样性也应该有所体现。她指出，传媒的多样性基本上是由三个层面构成的：第一就是供应的多样性，即传媒资源的多样性；第二是购买（获得途径）的多样性；第三是消费的多样性，包括受众的选择性接触、选择性释义等。比如我们获取信息，可能通过网络、收音机或者电视。它们可能会有不同的观点和内容，而我们也有不同的价值观和期待，尤其是对于内容，由于期待不同，就导致选择的不同。但是现在我们的研究都是以单个媒体为重点来进行的，这本身与多样性的特征是不相符的。她还认为，现在搜索业务对于多样性影响是非常大的，如果他们有偏见或者由于每个赞助商所提供的赞助不一样，就会影响到观众获取多样性的内容。
在传媒发展的多样性追求中，很多媒体是从内容着手的。如芬兰坦佩雷大学Katja Koikkalainen所介绍的，通过语言多样化的报纸可以使各国之间进行更好的交流，俄罗斯政府通过与学者们之间的合作使得报纸更好地将一些商业团体进行整合，成为商业报刊以及报纸上商业内容的主要贡献者。
韩国首尔女子大学的JaeminJung提到，当一个公司决定扩展它的业务时，就要看它采取什么样的多样化策略，是国际化的多样化，还是产品多样化。前者是在不同国家和地区经营同样的内容，可以通过内部的发展或外部的并购来实现；产品的多样化，就是经营内容本身的拓展，也可以通过并购实现，或者自身开发、积累多样性的产品。
三、传媒产业的数字化生存
数字化是近年来传媒发展的重要趋势，也是传媒业全球化和多样性发展的技术基础，它在极大程度上改变了人们的生活方式以及传媒产业的发展进程。美国中佛罗里达大学的DanShaver在报告中提出了数字技术对于传媒经济研究的重要影响。他将人类传播分为三个阶段，即人际传播时代、大众传播时代和数字内容与权力受众的时代。其中“第三阶段的模式”采用的是一些新的技术和途径对内容商在数字环境下的影响和开发。这个模式实际上是一个互动的模式，而且不是线性的。在内容提供方面技术的使用，当然会有一些监管机制作为壁垒，使得进入门槛更高，但新技术将使成本逐渐下降，小规模的开发也有可能会更吸引客户。
很多学者在报告中探讨了传统媒体的数字化生存。其中，IPTV的经营战略是一个核心议题，尤其是IPTV作为一种数字电视平台所产生的置换效果或者补充效果受到关注。来自日本、中国大陆、台湾的学者结合本地区的营销战略进行了交流。
台湾政治大学的Yu-liLiu针对台湾的IPTV运营商营销策略做了主题发言。她介绍了台湾观众接触到的4种数字电视平台：数字开路电视，数字有线电视，网络广播服务（IPTV－电脑作为终端），以及IPTV（电视机作为终端）。她说，当Chunghwa电信(CHT)设想在2001年提供IPTV服务时，存在许多有关多媒体点播如何管制的争议。当有线运营商发现CHT提供IPTV的意图时，他们通过威胁渠道运营商不要提供内容给IPTV运营商来加以抵制。除CHT提供IPTV服务之外，台湾的大型网络服务提供商SeedNet,也从2004年开始提供IPTV服务。GIO没有打算管制SeedNet的IPTV，因为SeedNet是一个网络服务提供商，并不是固定网络运营商。尽管Seed鄄Net的IPTV没有受到管制，但是由于“最后一公里”问题以及内容的缺乏，它仍然难以吸引消费者。
日本庆应义塾大学的Minoru Sugaya报告指出，IP网络在日本渗透很快，像NTT和KDDI这些主要的电信网络提供商已经宣告了它们从传统服务向IP网络的转型计划。根据国内事务与通信部门的信息，到2010年，日本一半的网络用户将转移到IP网络。日本的网络政策经历了从垂直途径向水平途径的改变，在这样的政策框架下，网络和平台提供商试图置入吸引人的内容。至今为止，最吸引人的内容是为开路广播所制作的。在日本，5家商业电视网制作所有类型的通俗节目，包括新闻、体育和戏剧等。这些电视节目对IP网络提供商而言是非常有吸引力的，因为如果他们用IPTV提供这些节目，许多观众将采用他们的服务。
中国传媒大学周艳在报告中介绍了中国IPTV的营销策略。她通过个案研究、问卷调查和深度访谈等研究方法做了长期的研究，讨论了IPTV管理个案的商业模式，即在电视机上增加机顶盒作为终端。同时也讨论了中国的IPTV正面临的问题，例如产业政策，内容和商业模式的不足等。
四、中国传媒经济研究的展示与审视
本届世界传媒经济学术会议首次设立了中国专场，并在国际会议中设立了两场中国传媒的主题报告，分别为“中国传媒的发展”和“中国传媒的创新”。
1.中国传媒的发展
在“中国传媒的发展”主题会议中，来自业界和学界的演讲嘉宾分别介绍了各自领域的发展情况。人民日报副总编辑梁衡介绍了中国报业发展的现状和趋势，他指出，传统报业应当通过利用新的技术，将自身的人才优势、文化积淀和内容资源的优势结合起来，开创报业的明天；新闻出版总署副署长石峰阐述了中国平面媒体发展的机遇和挑战，指出要加快传统媒体的体制机制改革，促进不同媒体之间的互动融合，以此来把握传媒经济发展的机遇；国家广电总局副总编辑黄勇介绍了中国广播影视业的发展源起、基础、特点和目标，并指出内容产业市场化、产业经营公司化、投资主体多样化、盈利模式多样化和产业发展集约化的趋势；人民网总裁何加正介绍了中国互联网发展的现状和趋势；中国教育报刊社社长赵书生介绍了中国专业报纸的地位和发展趋势；中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎介绍了中国传媒经济的发展及传媒经济研究的历史与现状。嘉宾们以权威的数字和详实的资料，为国内外与会者描绘了一幅中国传媒产业发展的整体图景。
2.中国传媒的创新
在“中国传媒的创新”主题会议中，东方卫视总裁徐威以东方卫视为例，阐述了作为传统媒体的中国电视在数字时代如何实现与新媒体的融合，从而成功完成自身的转型。京华时报社社长吴海民针对报纸衰退期的产业背景，提出了一系列的增长战略方案。央视市场研究高级媒介顾问靳智伟指出，中国媒介市场正在由“媒体时代”向“后媒体时代”全面过渡，大众传播理念正在发生本质的变化。清华大学新闻传播学院教授崔保国介绍了中国传媒产业及其发展环境，并指出中国传媒发展的四大趋势和战略：企业化转制，立体化经营，集团化道路和数字化转型。
3.中国传媒的全球化、产业化和多样化
来自全国各地的学者、媒介从业者以及研究生近百人参加了“中国专场”会议，并围绕“全球化、产业化和多样化”的主题，从不同领域和视角，针对中国传媒经济实践和理论的多方面问题，发表了自己的学术见解和研究成果。
上海大学影视学院教授吴信训在报告中，将上海与北京、纽约、伦顿、洛杉矶等几个典型国际大都市相比较，对其影视产业的竞争力进行了辨析；中国社会科学院新闻研究所教授时统宇在报告中指出，要从制度和文化的层面去探索中国媒体发展的强弱转换，去理解报纸的冬天与广播的春天；央视市场研究资深研究顾问姚林指出，我们的社会正在转入个性化和碎片化时代，传统媒体应使用新的技术来适应对等传播的需要；南京大学新闻传播学院教授丁和根报告了他对媒介经营机制改革的几个关键问题的研究，指出应强化激励机制、创新运行机制、完善约束机制；暨南大学教授董天策以人文视角，分析了广东文化对广东报业发展所起的推动作用；中国传媒大学教授李怀亮在报告中指出，传媒产品的民族品牌及其内容的国际化标准是国际传媒营销中的重要因素；武汉大学教授张金海提出了中国传媒集团发展的规律之路，即扩张――整合――再扩张――再整合；中国政法大学教授宋建武分析了中国媒体法人治理结构的特点以及其中存在的一些问题……
摘要：本文以家电制造业上市公司2010 年至2012年年报为样本，分析了研发信息披露现状。结果表明，企业对相关政策规定的执行力不足，研发支出会计处理存在主观性，研发投入强度虽然逐年提升但总体投入水平偏低。同时分析得出资本结构、公司成长性、研发支出对企业价值的滞后性、研发信息披露成本可能是影响家电制造业上市公司研发信息披露质量的关键因素，并提出完善研发信息披露的对策。
关键词 ：研发支出；信息披露；影响因素；家电制造业
一、引言
新世纪以来，新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，全球科技创新呈现蓬勃发展的态势。2015年政府工作报告明确表明要实施“中国制造2025”，提出要由要素驱动向创新驱动转变，由低成本竞争优势向质量效益竞争优势转变。近年来，家电制造业龙头企业纷纷采用低成本策略抢占市场份额，寡头局面渐趋形成，但在行业下行的大环境下，企业发展举步维艰。此时，众多家电制造业标杆企业开始寻求战略转型，加强自主创新，构建企业核心竞争力，成为高新技术企业的主力军。财政部于2006年2月了《企业会计准则第6号———无形资产》，规定企业应当在会计报表附注中披露计入当期损益和确认为无形资产的研究开发金额。中国证监会于2010 年1 月修订颁布了《公开发行证券的公司信息披露编报规则第15 号———财务报告的一般规定》（简称“第15 号文件”），明确要求上市公司自2009年年度报告起，在财务报表附注披露开发支出相关信息，并以该文件附件形式表格化的《财务报告披露格式》。为了观察我国上市公司研发支出会计信息披露问题，本文以家电制造业上市公司为例，利用上市公司对外公开披露的年度财务报告，对研发支出会计信息披露问题进行研究，发现其中存在的问题，并分析影响研发信息披露质量的关键因素，同时提出相应的优化建议。
二、家电制造业上市公司研究与开发支出会计信息披露现状分析
为了研究“研究与开发支出”会计信息披露现状，本文以TCL 集团、美菱电器、美的电器、格力电器、海信科龙、海信电器、澳柯玛、青岛海尔和长虹电器等9 家家电制造业标杆企业所持上市公司为样本，主要数据取自上述9 家上市公司2010-2012 年对外公开披露的年度合并财务报告，合并财务报告主要来源于“巨潮资讯网（cninfo.com.cn）”。研究发现，我国家电制造业研究与开发支出会计信息披露情况如下：
（一）政策执行力度不足，开发支出信息披露不充分
根据“第15 号文件”的规定，上市公司应在报表附注“无形资产”项目下明确以“公司开发项目支出”表格形式反映开发支出期初数、本期增加数、本期减少数（包括计入当期损益和确认为无形资产两部分）、期末数，并要求附上本期开发支出占本期研究开发项目支出总额的比例和通过公司内部研发形成的无形资产占无形资产期末账面价值的比例。但在所选的9 家上市公司中，只有美菱电器和长虹电器两家上市公司完整披露了“开发项目支出”表格的内容，TCL集团只披露了开发支出的期初数和期末数，而其余6 家企业均未披露开发支出信息。此外，9 家上市公司均未披露本期开发支出占本期研究开发项目支出总额的比例和通过公司内部研发形成的无形资产占无形资产期末账面价值的比例。由此可见，家电制造业上市公司对于相关政策规定的执行力还存在不足，研发支出资本化信息披露还不够充分。
（二）研发支出会计处理存在主观性，可比性不强
现行会计准则要求对自行研发的无形资产采用有条件资本化的会计处理，规定将研究阶段的研发支出全部费用化处理，而开发阶段的支出在同时满足规定的五项条件时可以进行资本化处理。但该准则属于原则性规定，对于研究与开发阶段的划分以及研发支出资本化五项条件的满足主要取决于管理层的判断，这就不可避免地增加了研发信息披露的主观性，削弱了会计信息的可比性。如澳柯玛在2010年至2012年的董事会报告中均单独披露了研发支出项目且连续三年的“本期费用化研发支出”均等于“研发支出合计”，但其在这三年的年报中均有关于当年研发成果的文字性说明，可见该企业对研发支出采取了全部费用化的会计处理方式。这种会计处理方式既不符合配比原则，也不符合真实性原则，并可能诱发企业高管进行盈余管理，削减研发支出，从而影响企业的长远发展。而从行业层面来看，研发支出会计处理的主观性使得不同企业的研发支出信息不可比，可能影响外部信息使用者的决策。
（三）研发投入强度逐年提升，但总体投入水平偏低
研发投入强度指企业研发支出总额占营业收入的比重，是反映企业自主创新能力的主要指标。实践经验表明，企业研发投入强度达到3%才能维持现状，达到5%才具有竞争力。从企业层面来看，在连续披露规范披露研发支出的4 家样本企业中，有3 家企业的研发投入强度逐年增加；从行业层面来看，鉴于选取的9 家样本企业均为家电制造业领域的标杆企业，在自主研发方面的表现应该领先于行业平均水平，但研究发现9 家样本企业的研发投入强度均不足5%，其中海信电器的研发投入强度最高，但也仅在2012 年达到3.15%。由此可见，家电行业企业的研发投入强度虽然逐年提升，但总体投入水平仍然偏低。
三、家电制造业上市公司研发信息披露影响因素分析
从上述家电制造业上市公司研发支出会计信息披露现状来看，该行业研发信息披露质量并不理想，具体来看，美菱电器、长虹电器和TCL 集团三家企业的研发信息披露质量较好，而格力电器、美的电器、青岛海尔、海信科龙四家企业的研发信息披露质量则相对较差。本文分析得出影响家电制造业上市公司研发信息披露质量的关键因素主要包括以下几点:
（一）资本结构
近年来，家电市场竞争激烈，企业频打价格战，使得企业内源融资不足，而上市公司股权再融资又存在诸多限制，迫使企业采用债务融资政策，行业整体资产负债率偏高。而陆正华和张瑞（2014）指出财务杠杆与公司研发信息披露水平负相关，由此可以解释家电制造业整体研发信息披露不充分的内在因素。具体来看，研发信息披露质量较好的三家企业的资产负债率相对较低，而研发信息披露质量较差的四家企业中，除了美的电器外，其余三家的资产负债率均偏高。由于企业研发活动需要大量资金支持，资产负债率高的企业出于融资需要会倾向于隐藏相关研发信息，而资产负债率低的企业为了展示自身竞争优势则倾向于披露更多的研发信息。进一步用流动负债率加以分析，流动负债率指流动负债占总负债总额的比重，用以反映企业对短期债权人的依赖程度。结果表明，研发信息披露质量较好的三家企业流动负债率低，而研发信息披露质量较差的四家企业流动负债率均偏高。研发支出的收益存在极大的不确定性，且主要影响企业的长期获利，而短期债权人往往更加关注企业资产的流动性，对企业长期获利能力并不十分关心，由此可以推测，流动负债率较高的企业可能为了迎合短期债权人的需求，选择披露较少的研发信息。
（二）公司成长性
成长性较好的企业具有较好的发展前景，而研发信息能够体现企业未来竞争优势，对企业发展具有积极影响。因此，为了获取外部资金支持，成长性好的企业往往倾向于披露更多的研发信息以吸引投资者的关注。研究发现，研发信息披露质量较好的三家企业中，除了美菱电器以外，其余两家企业的主营收入增长率均排名靠前，成长性较好，而研发信息披露质量较差的四家企业的主营收入增长率均排名靠后，成长性较差。可见，公司成长性与研发信息披露水平正相关，成长性较好的企业可能为吸引外部资金流入而披露更多研发信息。
（三）研发支出对企业价值的滞后效应
首先，吴云端（2014）通过实证研究发现有条件资本化、费用化和资本化这三种研究开发支出会计处理方式对企业绩效均具有滞后效应。此外研发活动高风险、收益不确定、投资回报期长等特性可能进一步促使管理层的短视行为，从而减少企业的研发投入。而王宇峰、苏逶妍（2009）在对我国上市公司研发信息披露进行实证研究后发现研发信息披露与公司研发强度显著正相关。因此，在行业整体研发投入不高的情况下，企业研发信息披露水平可能相应偏低。
（四）研发信息披露成本较高
首先，当前我国资本市场的有效性不足，市场中的中小投资者进行的大多是投机行为，而非理性的投资行为。因此，相较于与企业未来发展相关的研发信息，投资者可能更加关注一些可能带来投资机会的信息。这在一定程度上削弱了企业进行研发信息披露的自主性。其次，研发信息的充分披露可能泄露企业的商业机密。近年来，伴随家电下乡政策的退出，家电制造业整合速度加快，行业集中度逐步提高，逐渐形成寡头市场。可以发现，格力电器、美的电器、青岛海尔作为家电制造业的龙头企业，在研发信息披露质量上的表现都不甚理想。但这三家企业在董事会报告中均强调了自主创新能力和核心竞争力，由此可以推测，在市场竞争强度较大时，由于企业认为研发信息披露对潜在投资者的影响不大，可能选择不披露或披露最少的研发信息，有效避免被竞争对手模仿，从而在市场上抢占先机。
四、完善研发信息披露的对策
（一）强制研发信息披露的执行机制
监管部门应制定研发信息披露的相关监管措施，督促上市公司严格按照相关规定详细披露研发信息。上市公司应当强化对相关政策规定的执行力，无论当年是否有开发支出，都必须按“第15 号文件”及其附件的具体格式，在财务报表附注无形资产明细项目中明确披露本期开发阶段的研发支出金额、开发阶段计入当期损益和确认为无形资产的金额、本期开发支出占本期研究开发项目支出总额的比例、通过公司内部研发形成的无形资产占无形资产期末账面价值的比例等信息。
（二）完善研究阶段与开发阶段的划分标准
相关研究机构应当结合行业特点及典型研发项目，探讨不同行业不同项目“研究阶段”和“开发阶段”的具体划分标准，引导企业相关实务工作，提高会计准则的可操作性。企业应结合自身实际情况及发展战略，在财务报表附注中列示其“研究阶段”和“开发阶段”的具体划分标准，而不应直接照搬会计准则上的相关规定。
（三）分行业细化研发信息披露质量评级标准
证券交易所可以根据行业特点分行业细化研发信息披露质量评级标准，对于竞争强度较大的行业，可针对其保密性需求，鼓励上市公司对公司已有专利情况、新产品情况、主要产品中研发的核心技术描述、研发人员的数量和学历、研发机构数量及功能描述等辅助研发信息进行详细披露，以弥补在研发支出会计信息上存在的不足。
参考文献：
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[6]刘长进.高新技术企业研发支出信息披露的政策执行情况分析[J].财会月刊,2013,05:28-29.
1.水电前期工作及其审查
在河流（河段）水电规划的基础上，水电工程，特别是大中型水电工程通常要经过预可行性研究阶段、可行性研究阶段之后，才能进入招标设计和施工图设计阶段。预可行性研究和可行性研究通称为水电工程前期工作。 总结 以往特别是最近的经验，大中型水电前期工作的周期，一般为3～4年，长则6～7年。从水电工程投资大、工期长、涉及面广、技术复杂的特点而言，必要的前期工作时间和前期工作的投入是确保勘测设计质量和水平的基本要求，是决策准确和提高效率的基本保证。
按照《建筑法》、《建设工程勘察设计管理条例》和《建设工程质量管理条例》以及水利水电工程强制性技术标准的要求，水电工程必须分阶段开展设计，循序渐进，充分研究， 科学 论证，依法决策。预可行性研究阶段的任务是，根据水电工程开发任务的要求，初步查明、 分析 和评价工程建设的基本条件，对工程技术、经济、资源和环境 影响 等因素进行初步研究和论证，从市场需求和建设条件角度对工程规模和选址提出初步意见，编制工程预可行性研究报告，供项目法人确立投资项目和政府投资主管部门立项决策使用。可行性研究阶段的任务是结合电力市场形势和 发展 规划，具体分析工程建设必要性，工程建设条件，对重大技术、经济和社会环境等问题进行专题研究，提出解决方案、具体措施和实施计划， 计算 工程投资和经济评价指标，提出工程可行性研究报告，供项目法人投资决策和政府主管部门核准项目开工建设使用。
我认为，大中型水电工程前期工作的两个阶段是必不可少的。贯彻落实《国务院关于投资体制改革的决定》是在贯彻执行《建设工程勘察设计管理条例》和《建设工程质量管理条例》的基础上，更应该加强水电工程前期勘察设计工作的管理，执行国家强制性技术标准，才能确保水电工程建设质量和安全，规避市场风险，提高投资效益，实行科学决策。为简化审批程序，缩短前期工作时间，条件较为简单的中小型水电站的预可行性研究和可行性研究可以考虑合并，但需要在前期工作过程中，加强对工程技术、经济、环境影响和其他社会问题的研究和决策。
水电工程勘测设计阶段性研究报告的审查是政府主管部门、行业主管部门履行部门职责，实行水电工程勘察设计质量管理的基本途径，是检查落实工程建设 法律 法规、方针政策和技术标准的基本手段，是项目法人决策项目进程和启动下一个设计阶段的前提和基础，是项目立项申请和核准的技术基本条件之一。水电工程前期工作设置预可行性研究报告和可行性研究阶段性综合审查是必要的和适当的。综合性审查会议有助于与水电工程建设有关的各方，包括政府有关部门，互通信息，交流观点，统一认识，协调关系和解决问题，有助于明确进一步工作的重点和方向，部署和落实有关任务，共同促进和推动水电工程建设有关工作的进展。
除综合性审查之外，水电工程还有不少的专项审查审批环节。这些专项审查审批环节过多，是造成水电工程立项程序复杂，手续繁琐、周期过长、建设成本增大的主要原因。市场经济形势瞬息万变，审批程序繁琐的确与市场经济的形势不协调，容易延误工程决策，造成工程建设的被动局面，增大投资风险，特别是大中型水电工程，其开工时间、机组发电投产时间，受到枯期、汛期的制约，耽误一、二月时间，可能就会影响发电工期一年。因此，对于水电工程而言简化行政审批，简化立项程序，有关部门转变政府职能，树立服务意识，主动服务市场、服务项目、服务项目法人就显得尤为重要。
目前 ，水电工程的专项审查包括环境影响和环境保护、水资源利用论证、水土保持方案、劳动安全卫生、场地地震安全性、地质灾害评估等，每一项专题审查，还区分若干阶段，如大纲的评审，报告书的评审、设计报告的评审，评审后提出意见修改补充，然后复审，再报批和批复，有时还需要等待很长的报批和批复时间，实在是程序复杂，不厌其烦。本人并非一味反对专项审查，但希望合理设置设计审查批复程序，突出重点，提高效率，确保效果，真正起到专项审查的作用，特别是大中型水电工程的专项审查中，切忌本末倒置，喧宾夺主，而应以促进项目的进展，满足建设要求为出发点。
近些年，河流水电开发规划设计研究中，通常要求从流域和区域的角度，对水电工程的环境影响、环境保护、水土保持、水资源利用、地质灾害等问题进行充分论证，阐述，并且在规划报告的审查或批复意见中对此有专门的结论和意见。水电前期工作中的环境影响应该以规划审查意见为基础，着重于减免不利影响和对策措施的研究，尽量避免重复的评价和审批。我以为简化设计审批程序，可取消环保、水保、劳动安全 工业 卫生等的专项大纲评审，通过颁布标准或规范，规定专项设计研究要求，并将专项评审纳入阶段性综合审查之中，统一协调，统筹考虑，综合处理。
建议有关部门按照市场经济和法制社会建设的要求，从国家利益出发，重新审视和修订专业部门在水电工程建设上的管理体制和管理程序，按照《国务院关于投资体制改革的决定》的要求，统一到国家综合管理部门的管理体制和程序上。
2.立项核准和工程建设
按照《国务院关于投资体制改革的决定》，对于 企业 不使用政府投资建设的项目，一律不再实行审批，区别不同情况实行核准和备案制。企业投资建设实行核准制的项目，仅需向政府提交项目申请报告，不再经过批准项目建议书、可行性研究报告和开工报告的程序。应该申请核准而为未经核准的项目，不得开工建设，项目核准文件的有效期为2年。项目在核准文件有效期内未开工建设，也未事先申请延期的，原项目核准文件自动失效。既要规范操作，又要加快建设，这些规定，给水电工程的前期工作、立项申请、施工筹建和施工准备提出了新的要求。
大中型水电工程的建设周期很长，除前期工作外，施工期少则5～6年，长则7～8年，有的长达10年以上。水电工程的施工分为筹建期、准备期、主体工程施工期和完建期四个阶段。从准备期开始至第一台（批）机组投产发电称为发电工期，至全部机组投产称为总工期。工程筹建期一般不包含在总工期之内。
根据有关设计规范和国内工程建设经验，水电工程筹建期一般应完成的项目包括对外 交通 、施工用水、用电、场内主干道路（含桥梁）、部分生产生活设施、场地平整和沟水处理工程、通讯和征地移民等工作，水电工程筹建期一般为1年，有的长达2年，且需要投入较大的人力、物力、财力和设备；施工准备期工程项目主要有：施工通道、导流泄水建筑物、导流挡水建筑物、主体建筑物岸坡开挖和支护、截流施工准备，生产生活设施建设等，水电工程施工准备期一般为2年，长的要3年。施工筹建和准备工作不仅项目多、工期长、投资大，而且矛盾集中、问题突出，协调解决难度较大，程序较复杂。
按照水电工程建设惯例，水电工程的开工，是指工程截流，开始进入主体工程施工阶段。水电工程项目获得核准批复之前，必须完成大量的现场施工准备工作，才能确保进入主体工程施工阶段后，各项工程施工顺利展开，项目之间、工序之间计划进度合理衔接，从而保证发电工期的实现和按照计划完成工程建设。
面对水电前期项目储备不足，而各地要求加快水电开发的这一矛盾，必须正确处理勘察设计、立项核准和工程施工之间的关系，在保证必要的设计周期和前期投入的前提下，合理搭接勘察设计、立项核准和施工准备三者间的时间，从而保证水电工程建设计划的科学性和可行性。
为了合理衔接项目核准和工程开工建设之间的 法律 手续，有必要在项目核准之前，设立预核准，类似项目建议书的审批，使获得预核准后的水电项目，能够启动施工筹建和施工准备工作，而不违背基本建设程序。
我认为，项目预核准的基本要求，包括
1）水电站预可行性 研究 报告通过审查；
2）水电站输电方案研究报告通过评审；
3）水电站建设征地通过预评审；
4）移民安置去向获得地方政府同意；
5）环境 影响 评价报告书通过评审；
6）水土保持方案报告书通过评审。
水电工程预可行性研究报告及其审查意见具有技术法规性质，可以作为可行性研究工作的基础和启动其他相关工作的依据。例如，项目法人可依据预可行性研究报告及其审查意见，当地国民 经济 发展 计划和工程建设计划进度安排，及时向当地人民政府申请下达封库令；项目法人也可根据预可行性研究报告及其审查意见、水电站输电方案评审意见，委托接入系统设计，从而为可行性研究的机电设备选型、布置以及电气主接线设计提供依据；此外，以预可行性研究报告及其审查意见为基础，可以委托建设征地预审；委托编制环境影响报告书；委托编制水土保持方案报告书；委托编制劳动安全和 工业 卫生预评价报告等等。
水电项目预核准通过后，准许开展施工筹建和施工准备。其间，继续深入设计研究，完成可行性研究报告以及项目核准手续，待项目核准申请报告书获得批准，主体工程施工便可开始并顺利实施。这种“合理搭接”需要以周密计划和高效管理为保障，从而有助于保证勘察设计周期，加快工程建设进度，促进国民经济发展。
3.意见和建议
1）水电是可再生的清洁能源，落实优先开发水电的基本战略，需要制定相应的优惠政策和简化行政审批手续，鼓励和保护投资人水电开发的积极性。
2）政府有关部门在水电开发权管理中，要根据地方经济发展规划，特别是电力发展计划，充分考虑前期工作周期、投入、立项核准和投资风险等 问题 ，合理确定工程建设进度表。
3）条件比较简单的中小型水电工程，预可行性研究和可行性研究两个阶段可合并为一个阶段，或适当简化，相应有关专业评审、审查和批复以及立项核准等管理程序也要考虑做适当调整。
4）为合理搭接勘察设计、立项核准和施工准备三者间的时间，满足加快水电开发，降低工程投资的要求，建议大中型水电工程实施预核准制度，通过预核准申请的项目，允许开展施工筹建和施工准备。
5）简化设计审批程序，可取消环保、水保、劳动安全工业卫生等的专项大纲评审，也可将专项评审纳入阶段性综合审查，统一协调。或通过有效决策程序，实行预可研和可研两个阶段专题评审的合理衔接，减少中间环节。
另一方面，视频网站更是积极加入到对电视剧内容的拼抢阵营中，视频网站已经成为我国电视剧产业中与电视媒体并驾齐驱的主力军。随着网络视频的迅猛发展，电视剧在播放平台、制作平台、市场平台方面都在新增扩容，IP电视剧、网络自制剧、网络独播剧、网台同播剧、周播剧等新剧集形态和新播出形式方兴未艾。
那么，电视剧产业背后的发展规律、收视格局、受众需求、交易模式、广告投放、国外动向等，目前有了哪些新变化、新趋势？近日，电视剧产业研究报告《剧领天下――全球电视剧产业发展报告（2016）》在京。中国广播电影电视社会组织联合会副会长、本书主编胡占凡，中国广播电影电视社会组织联合会学术委员会副主任、本书副主编张海潮，清华大学教授尹鸿，中国传媒大学教授苗棣，中国广视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东等，分别就中外电视剧产业的生产创作、观众收视、市场运营等最新研究成果做了专题发言。
“高概念”剧已成一线卫视标配
此次的报告显示，作为世界电视剧第一生产和播出大国，2015年我国电视和网络视频市场共生产电视剧773部，21546集，平均每天生产59集。其中，传统电视剧产量394部；网络自制剧出现“井喷”，产量由上年的205部增加到379部，增幅85%。
播出方面，电视媒体2015年播出电视剧占全年播出份额26.2%，收视份额30%。与2014年相比，电视剧播出份额增加了1.2个百分点，收视份额却减少了1.1个百分点。从近十年趋势来看，电视剧播出份额大体维持均衡，在一定范围内波动。收视份额却出现明显的连年下滑态势（仅2012年有短暂回升）。由此可以判断，传统电视台播出电视剧的收视临界点早已出现。
网络媒体中电视剧的播出总量大幅上升。2015年，网络媒体播出的新剧有379部，包括5006集网络自制剧和262部、10013集购买的版权剧。截至2015年底，我国互联网领域在播电视剧总数达到10814部。优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、芒果TV、风行网这8家视频网站的在播剧部数均超过千部。
从电视剧受众角度分析，目前，中国电视观众约12.8亿，网络视频、手机视频用户9.09亿，电视、PC、手机端用户对电视剧的喜爱程度占比逾50%，电视剧复合渠道观众规模约11亿，市场规模庞大。电视剧在所有节目中收视、播出量仍然是最大的，故事永远是大众文化消费的第一需求。在新的媒介生态下，电视剧在内容产业中“定海神针”的作用得到进一步凸显。
在电视剧投资方面，2015年最引人瞩目的变化是，经过前几年的试水，一批有资金和运营能力的制片方、电视台，以更加坚定的态度进行高成本剧目投资，目前高成本剧目已经成为一线卫视频道标配。
这种大剧投资热潮，使得影视剧行业近年来的热词“高概念”（High Concept）得以流行。高概念影视剧指以好莱坞为代表的大投入、大制作、大营销、大市场的一种成熟商业电影模式，这是市场发展到一定程度的必然产物。但同时，中低端市场也并未被放弃，市场呈现大投资与中低端成本剧并行发展的结构。
之所以会出现“高概念”这种商业模式，主要有三点原因。首先是大制作的高品质电视剧可以极大提高播出机构的竞争门槛；其次供片方可获得更大话语权；再次是这类电视剧利润高、资金回笼快。所以，“高概念”是影视市场成熟的标志之一。
付费及海外市场成为发展“蓝海”
电视剧产业的总收入，2015年总额合计约882亿元。其中，电视媒体广告收入约429亿元，版权收益约222亿元；网络媒体广告收入约200亿元，用户付费收入约25.6亿元；海外版权销售约5亿元。这一数字显示，电视剧产业市场大盘已接近千亿，未来巨大的增长潜力和发展空间，足以给业内外人士带来无限想象。
同时，我国电视剧进一步走向海外，国产电视剧目前已经发行到海外100多个国家和地区。
未来，用户付费和海外市场，将是极具增长潜力的“蓝海”。2015年，付费电视剧用户比上年增长270.3%，电视剧出口金额比上年增长33%。随着用户付费意识不断增强，中国国际地位不断提高，未来这两块市场将爆发出巨大潜力。
在电视和网络媒体两股力量竞争与融合的背景下，中国电视剧产业进入一个前所未有的大发展时期。无论是剧目的数量还是质量、传播的广度与深度、用户数量与选择空间，以及在广告经营与相关产业开发等方面，都达到过往无法比拟的高度，全行业充满活力，国人尽享电视剧饕餮盛宴。
一、经济环境对财务会计发展的影响
21世纪，是高科技大发展和经济管理水平大提高的时代，随着互联网在中国的普及，越来越来多的企业认识到大力发展电子商务的重要性，电子商务是以电子化的商务教育、以数据的电子条理和传输为基础，包括了许多不同的活动，它涉及产品和服务，传统活动和新活动。它的实质是企业经营各个环节的信息化过程。电子商务的发展为各种新的更加有效的会计模式提供了广阔的空间和可能，同时也给传统的会计带来了许多影响，将会出现一种新型的会计——网络会计，它是指建立在网络环境基础上的会计信息系统，这必然对会计的确认、计量和报告各个方面都带来很大的影响，网络环境包括两个方面，一方面是指企业外部网络环境，通过外部网络使企业同外界贸易伙伴和消费者进行信息交流和共享；另一方面是指企业内部环境，通过建立企业内部网络可实现企业内部部门之间的信息系统和共享。目前我国依然以传统会计作为会计的主要方式，是和现在的环境相适应的，但是随着环境的变化，这种方式必然会发生改变，网络会计是会计的发展趋势。
二、财务会计报告的发展
（一）随着经济的发展，企业财务环境的变化，财务会计的目标逐渐由受托责任观向决策有用观转变，向企业各利益相关者决策提供信息成为了财务会计报告的主要目标，鉴于各利益相关者对信息关注的方面不同以及对信息要求越来越来多，财务会计报告除了要提供财务信息以外，还要提供非财务信息；同时随着信息数量的增多，为了能更好的找到与决策有关的信息，财务会计报告应该向提供多层次信息发展，把信息分为重要、一般和次要信息；现在财务会计报告的计量方式主要是采用货币形式，但是随着信息技术的飞速发展，人力资源、无形资产、数字资产、金融衍生工具变得越来越来重要，这些都对企业的财务状况产生很大的影响，由于这些因素不能用货币的形式表示，所以无法在财务报表中列示，为了实现财务会计的目标，提高信息决策有用性，需要将这些因素通过非货币的方式来反映，这势必给财务会计报告提出更高的要求。
（二）我国现行的财务会计报告包括会计报表及其附注和其他应当在财务会计报告中披露的相关信息和资料，会计报表至少应当包括资产负债表、利润表、现金流量表等报表。目前，我国不少利得项目绕过利润而直接进入资产发债表中的所有者权益项目，许多上市公司借此操纵利润，使得业绩报告严重失真。而全面收益总额可以显示一个企业期末的财务状况与档期所进行的全部财务活动之间的钩稽关系，从而提高了财务报表的可理解性，未来的财务报表应该也包括全面收益表，全面收益表突破了利润表的局限，把全部已确认但未实现的利得或损失纳入财务报表中，突破了传统会计收益的实现原则，引入公允价值，使公允价值成为一种计量属性，既可以通过全面收益全面反映企业会计期间内的经营业绩又可以提高利润指标的预测价值和质量，这是财务报告发展的方向。
三、会计准则的国际趋同
随着国际经济的全球化，国际交往与跨国经济质量的增加，跨国公司的不断发展壮大，会计作为商业交易的共同语言，已经跨越了国界，并对国际间的经济活动进行反映，在更广阔的时空中提供信息，由于各国会计的差异与跨国公司交易要求的共同作用下，也必然要求产生一种与之相适应的会计模式。中国目前应经成为世界上吸引国外直接投资最多的国家，中国的企业也越来越多地走出国门，到境外发行股票或债券，兼并收购，投资设厂等，所以不仅是经济的全球化需要一个全球公认的会计准则，中国经济的发展实际上也需要一个全球公认的易于操作的会计准则，国际会计协调与趋同也符合中国的利益。我国于2006年2月15日了新的会计准则，是由1项基本准则和38项具体准则组成，新会计准则进一步规范了我国企业的财务会计报告，保证会计信息更加真实，更加符合实际需要。使得我国会计准则向国际会计准则趋同迈出了一大步，但是由于国际会计准则主要是借鉴西方主要发达国家的会计准则加以制定的，其依据的经济背景也主要是以西方国家较发达的经济环境作为基础，这与我国的会计环境存在着差异，使得我国会计准则与国际会计准则仍存在差异，但是随着我国经济的发展，这种差异会不断地缩小，国际趋同是大的趋势，它将有利于提高会计报表的可比性，降低资本成本，促进国际资本的健康流动和国际金融秩序的稳定，这不仅对于世界经济的发展有益而且对于中国经济的发展及其进一步融入世界经济很有帮助，同时为了提高我国在国际会计准则制定中的影响力，我国应积极主动地推动我国会计准则与国际会计准则的趋同。
四、财务会计学科的变化
经济的发展在带来会计领域扩大的同时，也深化了会计内容，在这种环境的影响下，我们应该从实际出发建立一套与国民经济发展相协调的、能够满足科学技术进步和经济管理需要的会计分支学科。会计内容的深化，既是适应客观需要的过程也是人们对会计内容提高认识的过程，只有将这两者相结合才能形成专门的会计分支学科。理论的发展往往是和实践中发生的事务相联系的，不断新型的事务的出现必然要求更完善的理论作为指导，出现了对某些专门或特殊问题进行专门的研究，这就使得会计学科变得更加专门化和学科的细分。财务会计学的细化，体现在对某方面进行专门核算的需要，如《人力资源会计》《物价变动会计》《衍生金融工具会计》《质量会计》《租赁会计》《破产会计》《物价变动会计》和各种部门会计。伴随着经济的进一步发展，我国财务会计学肯定还会出现更多的学科，这些都为提高我国财务会计的发展起到了很好的指导作用。
本文以国际媒介经济学领域的核心期刊《媒介经济学杂志》为研究对象，对该杂志进行内容分析梳理，分类总结、归纳了该期刊的五类核心议题。在此基础上，就研究的全方位跨度、作者分布、研究视角与方法、研究行业等问题进行了深入探讨，描绘国外媒介经济学研究的学术新进展及其特征。
关键词：
国外媒介经济研究；媒介经济学杂志；研究新进展
媒介经济学是一门基于经济学与传播学的交叉学科，最早起源于美国。它通常采用传播学和经济学的理论与分析方法，主要关注经济社会中的媒体、传媒企业的媒介行为、市场结构、资本运作方式及其与政府和受众的关系等问题。著名传播学家罗伯特•G•皮卡特（1996）认为：“媒介经济学研究的是各种各样的媒介运营者如何在资源稀缺的前提下，满足受众、广告商与社会在信息与娱乐等各方面的欲望与需求。”①国内传媒学者喻国明教授（2009）等人则认为：“应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。”②虽然国内外学者对媒介经济学的定义不一，但学者们的观点基本是一致的，认为媒介经济学是一门研究在各种经济条件和政府政策影响下，媒体和传媒企业如何运用有限资源达到自身利益最大化，并对受众和消费者、社会福利进行关注研究的学科。
一、研究背景分析
本文所选择研究样本《媒介经济学杂志》的研究议题涵盖了报纸、电视、杂志、广播、电影等传统媒体及网站、博客、手机报等新媒体的内容、市场结构、媒介行为、广告策略及受众行为，以及传媒产业与政府干预、新技术等关系等若干方面。该刊呈现出研究议题丰富、作者学术背景深厚、刊载论文转载率、他引次数较高，行业认知度、认可率较高等特点。总的看来，该刊因其学术地位、学术影响，已经逐渐成为全球范围内媒介经济学研究最权威的学术刊物之一。从这一点来看，本文选择以该刊作为样本与代表来研究近年来国外媒介经济学研究的动态与进展，则具有一定合理性。
二、核心议题及其演变
（一）关注传统媒体的内容生产运营、市场结构、市场行为和市场绩效。
这里的传统媒体包括报纸、电影、广播（含公共服务广播和商业广播）、杂志与图书出版、电视（含有线电视、HDTV、Blue-ray）等。安嵩泰、金运晟和托德•西蒙通过收集1988年到2000年12家上市报业集团的数据，运用ROA（资产收益率）、ROE（净资产收益率）作为指标进行回归分析，检验了机构持股、股权集中度和内部人持股等三种不同所有权结构如何影响上市报纸公司的财务业绩。③台湾学者李亚池研究了报纸市场当有新进入者时，如何影响报纸内容和已有报纸的多样性。他运用辛普森的D公式对台湾三家报纸进行分析后发现，尽管总体的报纸多样性在新竞争者进入后提高了市场水平，原有的报纸却没有增加多样性，新报纸并没有比原有报纸增加新的多样性。④乔纳斯•普特兹克、戴特勒夫•斯柯达和凯•菲斯巴赫一起用一种增强的技术接受视野对大批量定制报纸采纳进行研究发现，消费者意愿是人们对大批量定制报纸采纳与否的一个最主要原因。⑤数字化时代与竞争环境的不确定性，使杂志与图书出版业同样面临较大压力。一本杂志或图书要想获得成功，需要转变已有的较为封闭的市场信息体制，也需要考虑到意见领袖如评论家的评论与推荐，还要考虑到作者、类型、出版商优势、周期、周差异、装帧设计、口碑、续集、价格、电影、文学奖项等众多因素。在电视的众多研究当中，集中研究的是电视节目的制作、电视新闻的定价与分销，电视市场的垂直整合、电视频道与广告价格、寡头垄断、受众、政府管制等问题。这些研究采用的多是产业组织理论或者构建新模型进行研究，解决的都是时下十分紧迫的问题。
（二）关注新媒体领域中的市场竞争与发展环境、网络社区对媒介市场估值、新媒体技术（IPTV、HDTV、热播音乐、数字音乐等）的使用与扩散、商业模式、媒介诚信、数字版权等问题。
如韩国学者杨长守、杨东国等人以韩国在线游戏行业作为新媒体中一例，研究了该行业初创公司的关键价值驱动因子，从资源基础理论和不确定性理论出发，认为公司发展期、市场规模、易于锁定、技术优势、一个关键人才是在线游戏初创公司成功的五个关键因子。⑥韩国学者申东河、黄永苏利用韩国IPTV（交互式网络电视）市场2004-2010年的数据从社会科技和消费者经济学的层面上利用社会科技理论和扩散理论探寻了影响韩国IPTV扩散率的相关因素，并且认为未来IPTV将成为主流，但是这个趋向稳定的过程将是复杂的。⑦在对数字广播（平台）的研究当中，西班牙学者贝尔•伽玛、卡尔扎达•胡安和尹塞•拉奎尔认为数字广播是一个双边市场，它在观众和广告商之间的外部性，因此最优的接入费用必须考虑到接入的直接成本和平台的机会成本。这篇文章的贡献在于：一方面当存在外部性时，它为电视台确定了一个最优的零售价格；另一个方面在于它重新定义最佳容量费用是一个IP运用它的播放能力支付给一个垄断电视平台的费用，这些费用包括接入的直接成本和机会，同时要考虑到一个拉姆齐周期。⑧德国的两位教授简•贝克和迈克尔•克莱蒙特对点对点网络中为什么人们会冒险分享媒体文件（该文指音乐），运用博弈论的理论框架分析个人文件分享行为，建构了一个关于数字音乐版权盗用、非法分享的动力学视野。贝克等人的文章不同的是，本雅明•贝特斯采用的是社会经济视野来分析数字版权及其价值管理问题，更多关注的是社会学、政策制定、体制上的一些层面，并且呼吁建立一个更完善的知识产权体系将会最大化我们的社会福利。⑨
（三）站在微观或者中微观的角度来探讨某一传媒企业的所有权结构、市场行为（如内容生产分配、金融行为）与绩效、广告行为与策略、媒介集中度、公司战略等问题。
在期刊上基本每年都有好几篇，这也是构成媒介经济研究的焦点。比如，对报纸上市公司的所有权结构和财务绩效的研究，对报纸多样性、报纸兼并、电视寡头垄断、有线电视的市场竞争与绩效的研究，对视频商品流通以及广告与媒介集中度的研究，基本上覆盖了传统的报纸、杂志、电视、电影等行业的研究，把研究的焦点转向了在线新闻行业对传媒企业的市场估值、盈利能力等相关的研究。随后逐步探讨了媒介公司的融合、广告定价与促销、内容产品的质量与价格问题，对音乐产业、创意产业、媒介公司雇员政策等方面的研究。这些研究，大多数是一个企业的例子或者搜集某个行业（或产业）的数据，站在微观或中观的层面上以模型建构、理论应用为主要方法，剖析其中存在的问题，一起提出具有问题解决性的对策。当然，这方面的研究往往或牵涉到受众、政策层面，但其总体仍属于中、微观的经验范式研究。
作者：宋亮亮 邓伶俐 单位：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 上海理工大学光电信息与计算机工程学院
参考文献
[1]罗伯特•皮卡特.媒介经济学：概念与问题[M](第1版).北京:中国人民大学出版社,2005.8:1.
[2]喻国明,丁汉青,支庭荣,陈瑞.传媒经济学教程[M](第1版).北京:中国人民大学出版社，2009.3:3
[3]SoontaeAne,HyunSeungJin&ToddSimon,OwnershipStructureofPubliclyTradedNewspaperCompaniesandTheirFinancialPerformance,JournalofMediaEconomics,vol.19,no.2,2006:119-336.
[4]Ya-ChingLee,EffectofMarketCompetitiononTai-wanNewspaperDiversity,JournalofMediaEconomics,vol.20.2,2007:139-156.
[5]PutzkeJohannes,SchoderDetlef&Fischbach,AdoptionofMass-CustomedNewspapers:AnAugmentedTechnologyAcceptancePerspective,JournalofMediaEconomics,vol.23,no.3,2010:143-164.
[6]ChangsokYoo,DongwooYang,HuykangKim&Eun-nyeongHeo,KeyValueDriversofStartupCompaniesintheNewMediaIndustry-TheCaseofOnlineGamesinKorea,JournalofMediaEconomics,vol.25,no.4,2010:244-260.
[7]Dong-HeeShin&Yong-SeokHwang,ExaminingtheFactorAffectingtheRateofIPTVDiffusion:EmpiricalStudyonKoreaIPTV,JournalofMediaEconomics,vol.24,no.3,2011:174-200.
关键词：融合；坚守；革新；创新报告
中图分类号：G210 文献标识码：B 文章编号：CN61-1487-（2016）03-2-0009-03
2015年是全面深化改革的关键之年，也是媒体融合发展的探索之年。对于传统媒体而言，若想在变革中的新环境下找到属于自己的定位，并不断提升影响力、公信力、竞争力和传播力，就必须在融合中坚守，在坚守中革新。
一、中国广播云平台项目正式启动，贯通全国广播电台内容体系――真正在理念和行动层面实现从“广播+互联网”到“互联网+广播”的历史性跨越
1月23日，中央人民广播电台和中国科学院在北京签署合作协议，全面开启“中国广播云平台”媒体融合重大项目，面向全国广播电台、行业机构、个体用户开放资源共享与定制化服务，特别是从国家媒体责任和公益出发，搭建部级音频素材库――中华音库。该项目依托中央台、地方台等广播系统的内容资源，采用云计算、大数据处理、智能检索等技术，以建设互联互通平台为基础，实现台与台之间的互联，通过全媒体采编系统，壮大内容生产的核心优势，再造广播行业新闻采编新流程，实现新闻资源的共享与使用。中国广播云平台的搭建，不仅可以从内容、营销、渠道上把全国绝大多数广播电台的内容体系贯通起来，实现广播行业“上下联动、内容共享”的整体发展局面，还可以从根本上改变当前“广播+互联网”的融合误区，构建“互联网+广播”的新格局，不断提升我国广播主流媒体的传播力、公信力和影响力，为传统媒体转型发展注入新活力和新动力。
二、人民日报社、新华社全媒体平台纷纷开启“中央厨房”新模式――充分彰显中央媒体积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展的政治担当与主动作为
3月2日，《人民日报》的“中央厨房烹制新闻美味”消息引发了外界的广泛关注，并在随后的全国两会报道中首推“中央厨房”新模式。这是《人民日报》全媒体平台项目的首次亮相。7月7日，以“中央厨房”式新型全媒体采编发空间揭幕和一批新技术系统的启用为标志，新华社全媒报道平台正式启动运行。“中央厨房”是人民日报社和新华社深入推进媒体融合的创新之举，也是中央媒体探索实现全媒体采编发流程再造、一体化运行和产品研发的实验田和孵化器。为了全面推动各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通，“中央厨房”平台由媒体单位总编室组织协调、各编辑部和技术人员共同组成专业团队，进行跨部门、跨媒介、跨终端全媒体新闻产品的生产、和监测评估。通过“中央厨房”，初步实现报道流程平台化、报道内容定制化、报道形式可视化，并全景多维立体记录和展现重大新闻事件。更重要的是，这些技术系统通过平台的试验，将逐步应用于各家媒体单位的各类采编业务，并不断迭代升级。全面推进媒体融合发展战略，中央媒体大胆尝试、先行先试，充分彰显了政治担当与主动作为。
三、《南方都市报》签约成为广东卫视一级广告商――有效拓展纸质媒体与广电媒体经营融合发展的新空间
6月9日，以“做中国最好的报纸”为目标的《南方都市报》与以“重返中国广电第一阵营”为目标的广东卫视正式签约，成为广东卫视广告的一级商，完成了这场传统媒体之间的跨界联姻，为推动两家媒体的融合转型奠定了坚实基础。作为两个不同领域主流媒体的杰出代表，《南方都市报》与广东卫视的跨界合作，是品牌优势、平台优势、资源优势、渠道优势的深度融合，必然会产生“1+1>2”的良好效应与效果。甚至可以说，《南方都市报》与广东卫视的此次合作，既是纸质媒体与广电媒体融合发展的重要尝试，也是传统媒体应对新常态、把握主动权的勇敢选择，更是传统媒体转型道路上的抱团取暖之良策，必将不断拓展传统媒体之间深度融合发展的新空间。
四、湖北特别关注传媒股份有限公司成功登陆新三板，成为“华文期刊第一股”――开启杂志传媒试水资本市场的新路径
6月29日，湖北特别关注传媒股份有限公司在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌上市，上市名称为“特别传媒”，中国邮政集团公司认购20%股份。这是湖北日报传媒集团控股并在新三板挂牌的第二家公司，也是第一个登陆新三板的华文期刊。拥有《特别关注》《前卫》《特别健康》《楚天法制》期刊群的“特别传媒”，以其卓越的品质和广泛的美誉度成功挂牌新三板，打开了文化产业资本市场的又一扇大门，开创了我国杂志传媒进入资本市场的先河，为新三板增添了活力和动力，真正让“一本杂志打造一个品牌、带动一个产业、提升一个区域”的期刊产业梦想变为现实，为中国乃至全球期刊业转型发展提供了样本。
五、全新整合的湖南日报报业集团、湖南广播影视集团同时揭牌运营――标志着打造形态多样、手段先进、竞争力强的新型传媒集团战略正在探索中稳步前行
7月2日，湖南日报报业集团有限公司、湖南广播影视集团有限公司揭牌仪式在长沙举行。此次两家集团公司挂牌后，均采取“一个党委、两个机构、一体化运行”的管理模式运作。两大省级传媒集团将以建设新型主流媒体集团为目标，逐步从体制内走出去，陆续剥离所有经营性资产，由集团统一运营，打造统一的市场主体。借助新体制和新机制，湖南广电距离“千亿芒果梦”更进一步。全新整合的湖南日报报业集团、湖南广播影视集团，既是湖南省文化资源整合重组、着力打造省级新型传媒集团的重要阶段性成果，也是该省打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体的重大实践，更是省级媒体机构从事业集团向企业集团跨越迈出的重要一步，有利于最大化地释放国有文化资源的活力，引领文化湘军的加速发展。
六、《读者》联合微软、英特尔推出高端商务办公平板――以新技术、新应用引领期刊媒体融合发展，努力走出一条内容与技术双轮驱动的融合发展之路
8月17日，“亚洲第一刊”《读者》联合微软、英特尔共同研发推出的高端商务办公平板DZ108在兰州举行首发式。英特尔提供硬件，微软提供软件，《读者》提供内容，这三家品牌企业强强联合、优势互补的创新举措，显然是《读者》主动应对“互联网阅读”冲击“纸品阅读”新常态，积极探路新媒体转型的非常之举。互联网时代，虽然我们无法让读者再回到“纸品阅读”的传统习惯，但纸质媒体可以主动顺应和深度服务当下读者阅读习惯的改变，深入研究数字化出版的思维方式、商业模式和人员管理方式，给读者和客户提供更多的附加值。《读者》此次基于文化和科技融合作出的积极尝试，为传统媒体摸索了一条十分可贵的融合发展经验：发展文化产业，推动媒体融合，离不开观念更新、内容为王，也离不开科技助力、技术革新，特别是尖端科技贴近民生的实际应用。
七、《光明日报》融媒体成果并与十四个单位签约合作――向全世界传递和展示传统媒体与新媒体融合发展的信心和决心
9月29日，媒体融合战略实施一周年之际，《光明日报》融媒体成果暨合作签约仪式在北京师范大学京师学堂举行，推介了“光明云媒3.0版”“光明微站”“光明都市传媒”“光明校园传媒”“光明媒体云”等一系列创新产品。与此同时，光明日报社就旗下的系列融媒体创新产品，与中国有线等十四家合作单位签署了合作协议。光明日报社媒体融合的基本路径是：以创新性的融媒体产品为轴心重组资源，创新和拓展传播渠道，不断提升媒体的传播力和影响力。光明日报社媒体融合的积极推进，不仅实现了与市场接轨、擦亮了“光明”传媒品牌，还极大地提升了自身在教科文卫理等领域的舆论引导能力和在新媒体领域的可持续发展能力，更是向世界传递和展示我国传统媒体与新兴媒体融合发展的信心和决心。
八、中影股份与北京电影学院合作成立中国电影衍生产业研究院――创新部级电影衍生产业产学研一体化平台建设，开拓中国电影产业延伸发展的新格局
10月14日，中国电影产业巨头“中影股份”与国内最知名的电影艺术院校“北京电影学院”成功联姻，合作共建“中国电影衍生产业研究院”，对外招收“电影衍生品设计专业”全日制本科生。这标志着“中影”“北电”两大中国影业品牌以产学研深度融合的模式携手推进中国电影衍生产业的发展。虽然中国电影票房屡创新高，已成为仅次于北美的全球第二大电影市场，但中国电影市场结构还很不完善，市场构成比较单一，特别是票房收入占到电影业总收入的80%以上，与好莱坞票房收入仅占电影业总收入三成左右的成熟模式相差甚远。“中国电影衍生产业研究院”的成立，可以充分发挥中影股份与北京电影学院在产学研方面的优势资源，实现强强联合，打造部级电影衍生产业产学研一体化平台，为中国电影衍生产业的发展提供人才保证和学术支持，进而开拓中国电影衍生产业发展新格局，引领中国电影衍生产业健康持续快速发展。
九、阿里巴巴投资10亿元培养青年影人，将开创中国喜剧“漫威模式”――补齐中国青年电影人才短板，为国产喜剧电影带来新平台、新机遇
10月28日，阿里巴巴影业举办“生来无畏”A计划启动仪式，计划拿出10亿元培养“全球范围年龄45岁以下的电影从业者”，选拔出的青年电影人团队将无时机制造投资上限5000万元的院线电影。阿里影业大力推崇富有幽默感的喜剧风格，重点选拔和培养喜剧电影人才，并借鉴美国漫威电影的成功经验，开发持久稳定的创业、创新、创意IP孵化体系。与此同时，阿里影业邀请了国际重量级导演，将喜剧与动漫结合起来，着力培养新人，延伸产业链，构建可持续发展的新体制和新机制，而不是依赖于某一个巨匠或某一部电影的成功。这些创新举措必将会催生一股中国电影新生代力量，有助于补齐中国青年电影人才短板，为打造中国喜剧“漫威模式”提供新探索，为中国电影特别是喜剧电影发展带来新机遇。
十、中国纪录片发展基金成立，“中国纪录片第一股”三多堂传媒挂牌新三板――开启中国纪录片从“精英事业”迈向“大众事业”的新征程
一、学院简介
上海大学影视艺术技术学院成立于1995年，是国内最早设立广播电视编导专业的综合性高校之一。现设影视艺术系、新闻传播系、影视工程系、广告学系、电视制作部和影视实验中心。全院共有教职员工146人，其中专任教师117人。教授(研究员)26人，其士生导师20人，副教授33人。
经过近20年的内涵建设，学院已经形成了覆盖学士、硕士、博士、博士后的全建制教育培养体系。现有戏剧与影视学、新闻传播学和艺术学理论等三个一级学科博士点和一级学科博士点下自主增设的数字媒体技术与应用、文化创意产业发展与管理两个博士专业，建设有戏剧与影视学、新闻传播学博士后流动站。拥有戏剧与影视学、新闻传播学、艺术学理论等三个一级学科硕士点，新闻学、传播学、艺术学、戏剧戏曲学、电影学、广播电视艺术学等六个二级学科硕士点，自主增设数字媒体技术与应用硕士专业，拥有艺术硕士、新闻与传播硕士两个专业硕士授权点。开设有广播电视编导、新闻学、广播电视新闻学、广告学、艺术与科技、数字媒体技术等六个本科专业，现有在校博士生102名，硕士生344名，本科生1053人，在站博士后2名。
学院已建成两个上海市第三期重点学科——电影学、传播学，一个“211”工程三期重点学科——传媒制度转型与传媒发展，一个上海高校人文社科重点研究基地——影视与传媒产业，一个上海市教育高地——影视传播，一个国际高端学术合作平台“上海-伯克利影视媒体研究中心”。在建戏剧与影视学上海高校一流学科，在建国家新闻出版广电总局-上海大学新媒体发展协同研究基地、上海高校人文艺术创新工作室“影视与新媒体创意制作工作室”以及上影上大科教纪录片创作中心。根据《中国大学及学科专业评价报告(2011-2012)》，上海大学影视学在全国排名第二。根据教育部第三轮一级学科评估，我院戏剧与影视一级学科位列全国第四，上海第一。目前我院科研发展势头良好，艺术门类“人大报刊复印资料”转载论文指数、转载量排名连续四年全国第一;
在学生培养方面，加强政产学结合，面向业界，面向政府需求、市场需求。与上海市文化广播影视管理局电影处合作启动“上海电影新青年论坛——上海新导演作品展映与产业推进计划”，动员社会各方力量关心支持青年电影创作。在此平台上，积极推出上海大学影视学院培养的优秀毕业生。《上海公园》、《大叔，我爱你》等大银幕作品均为“上海大学制造”，展示了我院“后大学”产业人才孵化工程的成果。
与上海国际电影节加强合作，以上海大学为核心主体，联合美国夏威夷大学、韩国东西大学、美国迈阿密达德学院，以上海国际电影节为主要平台，联合夏威夷国际电影节、釜山国际电影节、迈阿密国际电影节，共同打造“四校四节”国际青年微电影文化交流协作体，形成泛亚太平洋地区活力的国际青年电影展演平台与创意工作坊。
学院实验中心拥有2000多万元的资产设备，建有3大实验平台，各类专业实验室22个，包括高清影视制作、数字影视艺术设计、卫星电视技术、数码影像等实验室和演播厅、录音棚等。
学院积极开展国际交流活动，已与北美洲、欧洲、澳洲和我国港澳台地区的近20所院校建立了合作关系。学院将努力打造国际知名、国内一流的传媒研究教学中心和开放的国际交流平台。坚持科学发展观，以特色内涵建设为重点，坚持艺术技术结合，培养具有人文精神、专业素养、实务技能的影视和传播复合型人才，把学院建设成为与上海国际性大都市地位相适应的、与当代传媒和创意经济发展需要相适应的高层次人才培养和研究基地之一，成为特色鲜明、社会声誉良好的研究型影视与传播专业学院。
二、培养目标
广播电视编导专业办学理念是以人文通识教育为基础、以创新能力培养为核心，以服务社会面向未来为目标。参照国际先进院校教学模式，为各类电视台、影视制作公司、企事业单位的影视制作部门培养影视业方面的高端复合型、多功能编导人才。重点是培养艺术技术结合、具有较强策划与制作能力的电视节目编导人才，力求使学生做到采、编、导、播合一。
艺术与科技专业为培养在会展行业、广告行业、网络咨询业等企事业单位，从事会展与广告创意、大型活动设计、企业形象设计、商品包装设计、各类品牌视觉传达等工作的专业创意与设计人才;培养适应市场经常发展和专业管理的创意设计管理人才以及研究人才。
三、专业介绍、主要课程
广播电视编导
本科专业广播电视编导位列全国前三，上海第一。
主要课程：影视艺术概论、视听元素分析、电视节目读解、摄影基础、电视摄像、电视导演、表演基础、电视节目策划、电视编辑、剧本写作、当代世界电视、电视纪录片创作、影视美学、影视批评、新媒体短片创意制作、电视新闻采编、现场导演、影视录音、中美电视比较研究等。
就业流向： 各级各类电视台、影视制作公司、企事业机构与视听传播相关的部门、广告公司、媒体公司等。
专业限制：色盲、色弱。男身高1.65米以上，女身高1.55米以上。
学 制：4年
艺术与科技
艺术与科技专业是教育部于2012年重新命名的原会展艺术与技术专业。艺术与科技是上海大学影视艺术技术学院的重点专业，经过近十年的发展，现已成为国内高校艺术与科技(会展)专业教学领域的特色品牌，拥有本专业方向的博士、硕士和学士学位授予权。国家商贸部和上海大学合建的上海会展研究院，也是本专业学生的学术研究和实践的基地;本专业学生每年都有机会参与到“国际会议中心杯”、“中国大学生会议活动策划大赛”和由上海大学主办的“上海国际大学生广告节”等重要实践创作与多元交流活动。本专业与上海国际展览中心、国家会展中心(上海)、上海现代国家展览有限公司、上海风语筑展览有限公司等各大型会展单位共建实习基地，学生可参与上海各大会展单位的各种大型会展活动的实习。
主要课程：传播学概论、市场营销、会展概论、会展策划、大型活动策划、会展实务、展示空间设计、展示材料与制作、虚拟会展、3DMAX设计与制作等。
就业流向：各大展览、会议、节庆、赛事、演出、主题公园等相关企事业单位，大型企业营销部门和会展部门、文化传播公司、展示设计公司、广告公司等。
专业限制：色盲、色弱。
学 制：4年
四、招生计划、考试科目
校考时暂不制定分省计划，分省计划将在2015年各省市出版的招生专业
目录内予以公布。具体如下：
招生专业
招生省份
计划总数
分省计划的制定
考试科目
科目1
科目2
广播电视编导
江苏、安徽、山东、湖北、湖南、四川、江西、浙江、河南
45
我校组织专业校考后，根据各省市的校考合格生源情况制定分省招生计划。
故事创作
影视剧评论写作
艺术与科技
浙江、江苏、山东、江西、河南
20
我校组织专业校考后，根据各省市的校考合格生源情况制定分省招生计划。
文化艺术常识
大型活动评述
备注:
文化艺术常识主要考核考生已掌握的中外文化、艺术的基础知识。
大型活动评述主要考察考生基础的叙述与分析、思维与表达能力。考生可根据自己对大型会议、大型展览或其他大型社会活动的基本认识及自己所掌握的基础知识，对给出的一具体大型活动作详细评述。
五、报名、考试时间和地点(参加校考的各省市考生须在我校指定的考点报名考试，否则成绩无效)
招生省份
考试地点
报名办法
考试时间
江苏、安徽、山东、湖北、湖南、四川、江西、浙江、河南
上海大学校本部
(上海市宝山区上大路99号，电话：021—66134148)
1. 网上报名：
时间：2015年1月5日上午9:00-2月4日中午12:00
网址：bks.shu.edu.cn
2. 网上查询审核结果，网上缴费
(1)考生可于网上报名的下一个工作日12:00后到原报名网站查询审核结果。审核内容：个人资料填写是否完整、电子照片是否符合要求(具体格式要求见报名网站)。
(2)审核通过后网上缴纳报名费：120元(报名费一旦缴纳成功，概不退还)。缴费截止日期：2015年2月4日晚24:00。
(3)不设现场报名。未进行网上报名、网上付费者，不能参加校考。
3.下载并打印准考证：
请在2015年2月9日上午9:00-3月3日上午8:00，到报名网址下载并打印准考证。
2014年3月3日
六、专业校考成绩计算方法：
广播电视编导专业：专业校考成绩=故事创作×50%+影视剧评论写作×50%
艺术与科技专业：专业校考成绩=文化艺术常识×50%+大型活动评述×50%
七、录取原则
1.凡报考我院的考生，均须取得我校艺术专业校考合格证。
2. 凡报考我院的考生，高考文化成绩应达到考生所在省市的普通类第二批本科录取资格线。当艺术类录取时，还没有划定第二批本科录取资格线的省市，按第一批本科录取资格线的90%折算(浙江省应达到普通类第一批本科录取资格线×(750/810)×0.9)。如所在省市划定的艺术类文化成绩投档线高于上海大学的报考资格线，则参照所在省市划定的艺术类投档线执行;
3. 广播电视编导专业：
(1) 必须具有所在省市的编导类专业统考合格证。
(2) 按高考文化成绩从高到低排序(文理考生共同排序)，择优录取。
4.艺术与科技：按高考文化成绩从高到低排序(文理考生共同排序)，择优录取。
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