时间：2023-08-02 17:14:51
关键词 分布式发电；配电网；影响
中图分类号TM6 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）81-0052-02
目前全球的供电系统大多是以大机组、大电网、高电压为主要特征的集中式单一供电系统。由于电网故障所产生的扰动引发的大面积停电甚至全网崩溃，造成的后果也是灾难性的。大电网由于自身的缺陷，其单一性已不能满足公众社会对能源与电力供应质量和可靠性的要求。
随着地球能源的日益衰竭，以及人们对生存环境的密切关注，以低能耗、低污染、低排放为基础的低碳发展模式成为全球各国的共识。大电网与分布式发电相结合的发电模式，被许多发达国家认为是能够节省投资、降低能耗、提高系统安全性和灵活性的一种发展方向。
国务院总理在第十一届全国人民代表大会第五次会议上指出，“加强用能管理，发展智能电网和分布式能源，实施节能发电调度、合同能源管理、政府节能采购等行之有效的管理方式。优化能源结构，推动传统能源清洁高效利用，安全高效发展核电，积极发展水电，加快页岩气勘查、开发攻关，提高新能源可再生能源比重，加强能源通道建设。”从国家层面支持分布式发电的快速发展。随着分布式发电技术的不断进步，单位发电成本也大幅度降低，电网企业针对分布式发电也提出了许多鼓励和支持的政策，正在完善相关的并网的技术规定和管理要求。技术的进步和接网门槛的降低，使分布式发电将在短时间内形成一定的产业规模，改变现有的供电模式。
1分布式发电的主要类型
1.1光伏电池发电技术
太阳能光伏电池发电技术实质上是通过半导体材料产生的光电效应，将太阳能直接转化为电能。太阳能光伏电池发电技术具有多种优点，包括无污染、不耗材、安全稳定、规模灵活、维护方便等。目前，大多数太阳能电池采用的都是半导体器件，通过光伏效应将太阳能转化成为电能，但是，实际应用中的光伏电池转换效率较低，发电效率仅能达到6～19%。
1.2风力发电技术
风力发电技术实质上是将风能转换为电能进行发电的技术，同时也是一种清洁能源，风力发电技术的输出功率是根据风能决定的，它是目前电力新能源开发中规模较大、技术较成熟的发电方式，具有一定的商业发展价值，发电效率能达到25%左右。
1.3燃料电池发电技术
燃料电池发电技术与传统火力发电技术是截然不同的，燃料电池发电技术的燃料是不需要经过燃烧，而是燃料在催化剂的作用下与相应的氧化剂结合产生化学反应进行发电，其实质是利用化学能进行发电。燃料的种类也是多种多样的，虽然燃料电池在发电过程中会造成热能损失，但相关实验证明，燃料电池发电技术在室温条件下的转化效率能够达到40～85%左右。
2分布式发电的基本特征
根据对美国、日本、德国、英国、丹麦等18个典型国家关于分布式发电的界定标准，总结有以下4个基本特征：
1）直接向用户供电，潮流一般不穿越上一级变压器；
2）装机规模小，一般为10MW及以下。在18 个典型国家中，13个为10MW及以下，3个为数十MW及以下，2个为100MW级；
3）通常接入中低压配电网，一般为10（35）kV及以下。在18 个典型国家中，8个为10kV及以下，7个为35kV级，3个为110（66）kV级；
4）发电类型主要为可再生能源发电、资源综合利用发电、高效能天然气多联供。
综合国际上有关国家及组织界定标准和我国电网的特点，分布式电源一般可定义为：利用分散式资源，装机规模小，位于用户附近，通过10（35）kV及以下电压等级接入的可再生能源、资源综合利用和能量梯级利用多联供发电设施。
在我国分布式发电发展的重点是风电、光伏发电、小水电和小型天然气多联供等技术类型。目前我国分布式电源以小水电为主，总规模达到2266万千瓦，居世界第一。近年来余热、余压、余气等资源综合利用和生物质发电增长迅速，总规模821万千瓦，居世界前列，但分布式光伏、风电、天然气多联供还处于发展初期，规模相对较小。
3分布式发电的主要优点
1）分布式发电系统中各电站相互独立，用户由于可以自行控制，不会发生大规模停电事故，所以安全可靠性比较高；
2）分布式发电可以弥补大电网安全稳定性的不足，在意外灾害发生时能够继续供电，已成为集中式供电方式不可缺少的重要补充；
3）分布式发电的输配电损耗很低，甚至可以忽略不计，无需建配电站等设施，可大大降低附加的输配电成本，同时分布式发电所需的土建和安装成本也很低；
4）分布式发电调峰性能好，操作简单，由于参与运行的系统少，启停快速，便于实现全自动控制；
5）分布式发电与负荷中心相结合，构建就地发电、就地消纳、依存电网、动态平衡、智能调控这一发、变、供电模式，构建一定范围建筑区域的分布式发电系统，对于城市建筑的节能、低碳发展意义重大，通过整合相对独立的发、供电资源，优化我国现有的能源供给模式。
4 分布式发电对配电网的影响分析
我国目前运行的配电网主要是按照无源配电网进行设计和运行的，当配电系统中接入大量的分布式电源后，将会对配电系统的结构和运行产生巨大的影响，主要表现在以下几个方面：
1）对电网安全运行的影响
分布式电源大量接入配电网络，配电网络从无源电网变为有源电网，使得配电网络变得更加复杂，分布式电源不仅对电网安全产生影响，更直接对用电客户和配电运维人员的生命安全产生影响，尤其是分布式光伏发电并网产生的孤岛效应。
所谓孤岛效应，即指并入公共电网的光伏发电装置，在电网断电的情况下，发电装置不能检测到或根本没有相应的检测手段，仍然向公共电网发送电能。
传统的配电检修，在电网断开电源后，通过采取相应的安全措施就可以安全的进行检修工作了，并入分布式电源的有源电网由于存在孤岛效应，就会增加对电力维修人员生命安全危害的几率。
由于存在孤岛，当电网供电恢复时造成的电压相位不同步会产生涌浪电流，可能会引起再次跳闸或对发电系统、客户装置、供电系统造成损坏。
2）对电能质量的影响
分布式发电由于其间歇式、波动性易引起电压偏差、电压波动和闪变等问题。
分布式电源是由用户进行控制的，对分布式电源的启动和停止也是根据实际需要来决定的，频繁操作有可能使得配电网的电源发生波动，导致配电线路上的电量负荷变化增大，由此进一步加大了电压调整的难度，甚至引起配电网电压超标的现象出现。
除此之外，电力电子型的分布式电源还容易引起谐波污染。
电能质量的降低是由于谐波、瞬态、扰动和电压凹陷引起的电压偏离造成的，电能质量与分布式发电系统中的各种问题都有一定的相关性，尽管电能质量出现问题不会对社会居民造成太大影响，但是对于工业生产企业来说，有时候会造成灾难性影响。
电能的丢失和衰落都会导致工业生产企业的控制终端重新启动，一旦出现这样的情况，造成的损失是不可估量的。
3）对短路电流的影响
尽管大多数情况下当分布式电源接入配电网时候都配置了相应的逆功率继电器，在正常运行的过程中不会主动向电网注入功率。
但是，当配电网系统出现故障的时候，电路短路的瞬间会有一部分分布式电源产生的电流注入到配电网当中，从而使得配电网短路电流水平增加，最终造成短路电流超标。
4）对铁磁谐振的影响
分布式电源与配电网相互连接是通过变压器、开关和电缆线路实现的。如果配电网突然出现故障导致系统侧开关断开，也会造成分布式电源侧开关的断开，如果分布器电源变压器没有接任何负荷，就会产生过电压的出现，过电压的出现是由于变压器的电抗与电缆电容发生铁磁谐振产生的，甚至产生超大电磁力使得变压器损坏。
5）对供电可靠性的影响
根据实际情况分析，分布式电源容易对配电网的可靠运行造成影响。当电力系统停电的时候，一部分分布式电源将停止，或者对分布式电源进行供给的辅助电源将停止工作，同时分布式电源也会停止运行，这些问题都会对系统的可靠性造成一定影响。
当分布式电源与配电网的继电保护系统不能够很好地进行配合的时候，还会造成继电保护系统的误动作，使得系统的可靠性降低。分布式电源安装地点不适当、连接方式不正确等，也会造成配电网系统的可靠性降低。
6）对继电保护的影响
目前，配电网中的继电保护系统和装置是已经配备完成的，不会因为安装了新的分布式电源而进行大量改动，这就要求分布式电源必须能够与继电保护系统相互配合。如果配电网的继电保护系统具有重合闸功能，一旦配电网系统出现故障，对分布式电源的切断必须早于重合时间，否者会由于电弧的重新燃烧导致重合闸失败。当分布式电源的功率注入到配电网当中时，会造成继电保护区域的面积缩小，对其正常工作造成一定影响。
如果配电网的继电器的方向敏感性能不佳，当并联电路上的分支出现故障时，安装分布式电源的分支上的继电器会出现误动情况，使得没有出现故障的分支失去主电源。
7）对电网规划的影响
分布式发电的出现会使电力系统的负荷预测、电网规划和传统电网相比具有更大的不确定性，大量的用电客户安装分布式电源为其提供电能，使得电网规划人员更加难于准确预测负荷的增长情况，从而影响规划的编制。
由于分布式电源投资主体相对分散，其发展随意性强，建设周期短，加大了电源电网协调发展的难度，同时由于分布式发电并网改变了过去电网潮流由单向变成双向流动，增加了电网规划的复杂性。
8）对电网运行效率的影响
由于接入大量的间歇式分布式电源，使得配网设备负载率降低，配电网的单位负荷和单位电量的供电成本增加，极大地影响电网企业的收益，降低配电网资产投资回报率。
对于旋转电机类型的分布式电源接入会导致配电网络短路电流上升，造成现有电网继电保护和开关设备的大面积更新改造，增大电网的投资。
5结论
从今后的发展方向来看，分布式发电的应用将会越来越广泛，主要的发展趋势是将基于多种发电技术的分布式发电系统接入配电网中进行统筹调度，协调发展，提高供电系统的稳定性和可靠性。
深入开展研究分布式电源推广应用对配电网带来的影响，有助于我们未雨绸缪、提前谋划，研究对应的策略，同时积极借鉴发达国家在分布式发电应用方面的成功经验，解决分布式发电对配电网络带来的不利影响，大力推动可再生能源的应用，构建我国能源供给的新格局。
参考文献
[1]何季民.分布式电源技术展望[J].东方电气评论，2003（1）.
[2]杨金焕，陈中华.21世纪太阳能发电的展望[J].上海电力学院学报，2001（4）.
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
本报讯 （记者 高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。
【关键词】因素分析法 广告收入 广播电视业 财务分析 价格策略
一、广告收入管理在广播电视业中的重要性
广告具有推介企业、拓展产品市场份额以及引导消费的功能,在我国具有广阔的市场。据有关资料统计,2008年度全国广播电视广告收入达到702亿元,比2007年度增长约17%。目前,在广播电视行业的整个收入结构中,广告收入的比重普遍占到70%左右,有的甚至高达90%。如2008年度上海文广新闻传媒集团经营总收入59亿元,其中广告收入达40亿元,占总收入的68%;另据浙江省广播电视局政务公开的数据显示,2008年1―11月浙江省省级广播电视业经营创收收入为17.35亿元,而同期的广告收入高达14.54亿元,占到总收入的84%。因此,广告收入是目前广播电视业最主要的收入来源。
随着金融危机的发生,实体经济受到冲击,广播电视业的广告收入不可避免地受到影响。Nielsen公司的广告监测报告显示,2008年美国市场的广告投放总额为1368亿美元,比2007年同期下降37亿,跌幅约为2.6%;同时,Nielsen公司对亚洲广告客户的一项调查结果也表明,大多数企业预计在下一年削减广告投放预算,甚至有四分之一企业的预计削减幅度在20%以上。从CTR监测统计数据来看,2008年前三季度我国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13%,但明显低于当年第一季度17%的增幅,呈放缓趋势,这使得以广告收入为主的广播电视业面临了较大的压力。
在当前形势下,做好对广告收入的管理、分析很重要。一方面,广播电视仍然在广告投放中占据主导媒体的位置,广告总量大。对微观的广播电视单位而言,要保证广告收入的完整和核算准确,实施精细化管理,因为每提升广告收入的一个百分点,其绝对数额就能达到千万、甚至上亿元,其经济效益是显著的;另一方面,受全球金融危机的影响,为了避免广告收入的下行,必须从广电行业内部挖掘潜力,分析影响广告收入的各种因素,优化资源配置,从而实现广告收入的最大化。
二、因素分析法及其投放调整对广告收入影响因素的分解
因素分析法是指依据分析指标和影响因素的关系,从数量上确定各因素对某一指标影响程度的方法,在财务分析中运用较为广泛。具体有连环替代法和差额分析法。
根据因素分析法的定义,首先,要确定分析指标由哪些因素构成,在分解因素的时候,要注意这些因素必须存在一定的因果关系,能反映形成该指标差异的内在构成原因,否则会失去分析的意义;其次,确定这些因素与分析指标存在怎样的逻辑关系,并能确切的用数学模型表达出来,然后确定各因素变化对分析指标的影响方向和影响程度。广播电视业的广告收入主要取决于以下因素。
第一,频道资源。频道知名度越高、覆盖面越广,其广告费的收取就越贵,这种频道资源与广告收入成正向关系。
第二,时段资源。在每个频道里,越有名的栏目或是黄金档的时段,其广告费的收取也就越贵,这种时段资源与广告收入也是成正向关系的。正是由于频道资源不一样,即使同一时间段的广告,其收入也可能不相同。
第三,广告片长。广告播出片长越长,其广告费的收取也就越多,存在正向关系。
第四,广告折扣。作为营销的手段,一般都会给广告播出片长较长的一定折扣,而且广告播出片长越长,其折扣幅度也就越高。
广告收入影响因素的数学模型如下:
广告收入=频道资源×时段资源×广告片长×广告折扣(1)
虽然有了上面的数学模型,但现实中的广告标准刊例只是按照广告播出片长不同来分段具体报价的,通过网络可得到ABC广播电视集团(简称ABC,下同)下属卫视频道、经济生活频道的广告标准刊例价目表,见表1、表2。
根据表1、表2的数据,假设一广告客商DEF,原本计划是在ABC卫视频道21:01(黄金剧场剧二中插)投放10秒广告,由于客商DEF的一些原因,经与ABC协商后调整为在ABC经济生活频道20:00(整点经视看点)投放15秒广告,怎样来分析频道资源、时段资源、广告片长以及广告折扣的变化对广告收入的影响情况?
表1、表2的广告分段报价也只是一个总的数额,并没有显示出总的数额与频道资源、时段资源之间的逻辑关系,这就需要将影响广告收入的因素进行灵活分解,用确切的数值按照公式一的形式表述出来。
1、频道资源的确定
ABC内部也不会明确卫视频道的频道资源数值为多少,其他频道为多少。但由于最低广告收费是不能再低的、维持频道运作所必需的基本收费,较能客观反映出频道资源的优劣,而较高的广告收费在执行过程中往往存在一定的折扣,故采用最低广告收费在频道之间进行频道资源的比较是恰当的。我们可以把要比较频道的相同时间段的同一广告片长的广告收费作一比较,找出在这个时间段内分别的最低广告收费,然后得出一个相对值。
在表1中,ABC下属卫视频道大致18:00―22:30之间5秒广告收费最低价是8300元,而表2中经济生活频道大致18:00―22:30之间5秒广告收费最低价是3200元。如果把经济生活频道的频道资源确定为1.000,相对于经济生活频道,则卫视频道的频道资源为8300÷3200≈2.594。同理,都市频道的频道资源则为2800÷3200≈0.875。
既然频道资源采用了相对值,则上面的公式一应改变如下,得公式二:
广告收入=K・频道资源×时段资源×广告片长×广告折扣(2)
K=频道资源确定为1的最低广告收费,K是一个固定系数。
在本实例中,ABC的K值即为3200,广告收入影响因素公式则为:
广告收入=3200・频道资源×时段资源×广告片长×广告折扣 (3)
2、时段资源的确定
由于频道资源采用的是频道之间的最低广告收费的相对值,在同一频道里,不同时段的时段资源也用相对于其最低广告收费的相对值来表示,这样不同频道、不同时段之间就通过最低广告收费关联起来了。比如ABC下属卫视频道时段21:01(黄金剧场剧二中插),5秒的广告收费相对值(时段资源)为17100÷8300≈2.060;经济生活频道时段20:00(整点经视看点),5秒广告的时段资源为5400÷3200≈1.688;都市频道时段19:50(《都市剧场》剧一剧插),5秒广告的时段资源为5800÷2800≈2.071。
经过分解,ABC下属卫视频道、经济生活频道以及都市频道5秒广告标准刊例收费都可以用频道资源、时段资源表述出来,分别见表4、表5、表6。
3、广告片长和广告折扣
表4、表5、表6解决了广告收入影响因素模型中的频道资源、时段资源因素。而10秒、15秒等片长的广告收费在广告标准刊例价目表上是一个总体报价,怎么用影响因素模型中的广告片长以及折扣来表达呢?现实中的广告标准刊例报价的片长都是以5秒为一单位的(不足5秒按5秒计算),如果把5秒播出广告的广告片长确定为1,10秒播出广告的广告片长则为2,以此类推。10秒(或15秒)广告片长标准刊例报价可以理解为两倍(或三倍)5秒广告收入基础上打了一个折扣。因此,广告折扣是一个相对于5秒广告收入的相对折扣概念,如ABC卫视频道时段21:01(黄金剧场剧二中插),10秒广告收费相对折扣值为29900÷(17100×2)≈0.874,15秒广告收费相对折扣值为42800÷(17100×3)≈0.834,见表7。ABC下属经济生活频道、都市频道10秒、15秒广告收费的广告折扣见表8、表9。
经过上述的分解,ABC下属卫视频道、经济生活频道以及都市频道的广告标准刊例报价都能按照公式三表述出来,见表7、表8、表9。
三、量化频道、时段、片长以及折扣对广告收入的影响程度
根据上文假设,通过ABC两个频道的广告标准刊例价目表的报价,仅仅只知道客商的这一投放调整最终影响的广告收入为:11800-29900=-18100,而不能确切量化频道资源、时段资源、广告片长以及广告折扣对广告收入的影响程度。但经过因素分解,使用连环替代法,就能分析出这一广告投放调整,频道资源、时段资源、广告片长以及广告折扣的变化对广告收入的影响情况。
3200×2.594×2.060×2×0.874≈29900(4)
3200×1.000×2.060×2×0.874≈11500(5)
3200×1.000×1.688×2×0.874≈9400(6)
3200×1.000×1.688×3×0.874≈14200(7)
3200×1.000×1.688×3×0.728≈11800(8)
频道资源影响广告收入为:(5)-(4)=11500-29900=-18400(反向影响)。时段资源影响广告收入为:(6)-(5)=9400-11500=-2100(反向影响)。广告播放长度由10秒调整为15秒,广告片长的变化影响广告收入为:(7)-(6)=14200-9400=4800(正向影响)。分段相对折扣影响广告收入:(8)-(7)=11800-14200=-2400(反向影响)。
验证:实际上最终影响的广告收入(-18100)=频道资源影响(-18400)+时段资源影响(-2100)+广告片长影响(4800)+广告折扣影响(-2400)。
从因素分解结果来看,主要是频道调整影响了广告收入的下降,而广告播放长度的增长所增加的广告收入差不多能刚好抵消时段资源、广告折扣对广告收入带来的不利影响。这说明了频道资源在广告收入管理中的重要性,揭示出管理的重点:应对广告客商进行引导,引导他们在什么频道上进行广告投放,目的是要充分用足优势频道的广告时间(涉及到广告片长因素,下同)。
例如,假设某一广告客商G与ABC合同约定在经济生活频道20:00(整点经视看点)投放15秒广告,因该时段广告已经编排满,经双方同意调整为在都市频道19:50(《都市剧场》剧一剧插)投放15秒广告。具体分析如下(有关数据见表8、表9)。
3200×1.000×1.688×3×0.728≈11800(9)
3200×0.875×1.688×3×0.728≈10300(10)
3200×0.875×2.071×3×0.728≈12700(11)
3200×0.875×2.071×3×0.728≈12700(12)
3200×0.875×2.071×3×0.690≈12000(13)
频道资源影响:(9)-(8)=10300-11800=-1500(反向影响)。
时段资源影响:(11)-(10)=12700-10300= 2400(正向影响)。
广告片长影响:(12)-(11)=12700-12700=0(无影响),广告投放的这一调整,由于广告播放长度都是15秒,广告片长没有变化,故对广告收入没有影响。
广告折扣影响:(13)-(12)=12000-12700=-700(反向影响)。
上述例二中的广告投放调整,从ABC经济生活频道、都市频道的广告标准刊例价目表(见表2、表3)可以直接得出最终影响的广告收入为:12000-11800=200。验证:实际上最终影响的广告收入(200)=频道资源影响(-1500)+时段资源影响(2400)+广告片长影响(0)+广告折扣影响(-700)。
虽然表面上广告收入最终影响才200元,但各个因素之间对广告收入的影响并不平衡:时段调整,时段资源增加广告收入2400元,而广告投放频道的调整以及频道广告折扣的不同分别降低了广告收入1500元、700元,说明都市频道黄金时段的利用抵消了频道资源和广告折扣带来的不利影响后,还增加了广告收入200元。这就要求在频道优势差不多的情况下,广告管理中要用足各个频道黄金时段的广告时间。
通过运用因素分析法进行分析,能够从纷繁芜杂的财务活动中了解到引起广告收入变动的各个因素及其影响程度的高低,从而在广告收入管理中利用积极因素、克服消极因素,正确引导广告经营行为,帮助广播电视业进一步完善广告价格策略;有利于站在全局的角度,提升频道与频道之间、不同时段之间广告定价的合理性;有利于合理编排广告的播出,实现广告收入的最大化。
【参考文献】
[1] 崔保国:中国传媒产业发展报告(2007-2008)[R].社会科学文献出版社,2008.
关键词：环境影响评价；输变电工程；质量
1 概述
随着经济快速发展，社会用电量大幅增长，随之带来大量的输变电建设项目。输变电工程在推动社会经济快速发展的同时，也对生态环境带来了一系列影响。近年来，输变电工程环境的影响已引起国家各相关部门的高度重视，国家出台了一系列环保法规和规定。《中华人民共和国环境影响评价法》明确要求，高压输变电工程在建设前应进行环境影响评价，编制环境影响报告。环境影响评价文件是项目开工建设必备文件之一。提高环境影响评价水平，确保环境影响评价质量，对于指导建设单位更好地开展环保工作具有十分重要的意义，同时，也能为环保部门实施监管职能提供技术支撑[1]-[2]。
输变电项目对环境的影响已成为影响其本身建设的主要制约因素之一，民众亦愈发地关注输变电工程产生的电磁辐射对其健康的影响；多地多起变电站建设群众抗议事件频发，由此对输变电项目环境影响评价的要求也越来越高。为了不断提高输变电工作环评工作质量，完善单位质量管理体系，通过意见收集、分类统计，分析产生质量缺陷的主要原因，并提出改进措施。
2 质量信息的来源和统计
开展输变电项目的环评，将形成环境影响报告。环评报告质量信息的来源包括：按照单位内部质量管理文件要求的审核、审查意见；评审会专家意见以及评估中心出具的评估意见；实施过程反馈的信息。通过对我院环评中心3年来所完成的近20份输变电项目环评文件200余条质量意见进行统计分析，归纳为10大类，如表1所示。
3 原因分析
针对表1列出的输变电项目环评10大质量缺陷，组织环评人员，结合输变电项目环评工作特点和自身工作实践，集中讨论[3]-[5]。从人员素质、技术水平、投入、外部环境4个方面，筛选出15个影响因素，以质量缺陷为纵轴，筛选出的影响因素为横轴，得到表2。同时，组织环评人员，对矩阵表每一项进行打分：0表示没有关系，1表示关系很小，2表示关系中等，3表示关系紧密[6]。对每位评价人员的打分表进行统计，结果详见表2。
由表2可见，不同的因素对质量缺陷的影响不尽相同。分析表2中的数据得知，影响环评质量的原因主要有5条，分别为工作经验不足、不熟悉新要求、现场调查少、工作经费少、工作周期短。针对以上原因，组织环评人员进行逐条分析讨论，详见表3。由此确认影响环评质量的2个主要因素是：工作经验不足；不熟悉新要求。
另外需要补充说明的是，工作经费和工作周期是不受环评人员控制的因素；此2项属外部影响因素。因此，不属于影响环评文件质量的主要因素。
4 对策措施
针对表3中的分析讨论，针对如何提高输变电项目环评文件的质量提出对策措施，具体如表4所示。
通过采取以上措施来提高建设项目环评工作质量，特别是目前公众关注度日益提高的输变电项目。科学、真实、客观的环评报告是建设单位开展环保工作的重要指南，亦是环保部门发挥环保监督执法职能的重要支持。
5 结束语
作为技术文件，客观、公正、科学的环境影响报告是建设单位有效决策和环保部门科学管理的基础。通过采取有效措施提高输变电项目环评文件质量，以使其更好地服务于建设单位和环保部门。作为环评人员，必须以严谨的态度对待每一个建设项目，在报告编制过程中高度重视报告质量，一方面能够充分彰显环评人员、环评机构在工作中的责任心和担当，同时能够为建设单位、环保部门提供技术支撑。
参考文献
[1]李勇，朱素芳，高洪梅.论我国环境影响评价中的质量管理体系构建[J].环境科学导刊，2008，27（5）：87-90.
[2]周志刚，许斌.小型建设项目环评报告质量与对策研究[J].环境科学与技术，2005，28：104-105.
[3]张浩举，李明，曲世华.ISO9000管理体系在环境影响评价过程控制的应用实践[J].北方环境，2011，23（3）：101-103.
[4]董武娟，吴仁海.提高建设项目环境影响评价有效性的探讨[J].广州环境科学，2003，18（2）：41-44.
[5]韩梅.浅谈提高环境影响评价中工程分析质量[J].黑龙江环境通报，2009，33（1）：93-95.
[6]罗郧红.提高水电工程环境影响评价质量方法探讨[J].质量，2009，
毕业论文(设计)开题报告
学生姓名：学号：
院(系)：中文系
专业汉语言文学专业
题目：解析张爱玲小说的恐怖电影式镜头
指导教师：
20xx年xx月xx日
开题报告填写要求
1.开题报告作为毕业论文(设计)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之1。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文(设计)工作前期内完成，经指导教师签署意见及院、系审查后生效；
2.开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统1设计的电子文档标准格式(可从教务处网址上下载)打印，不能打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；
3.有关年月日等日期的填写，1律用阿拉伯数字书写。如“2005年4月26日”或“2005-04-26”。
4、毕业论文参考文献的引注标准要参照《韩山师范学院本科生毕业论文撰写标准》(韩教字[2005]53号)执行
毕业论文(设计)开题报告
1.本课题的目的及研究意义
研究目的：
张爱玲与电影有过长期亲密的接触，在小说写作中创造性地化用了电影化技巧，使她的文字组合带有丰富的视像性和表现力。文本以恐怖电影的表现手法为切入口，对张爱玲中短篇小说出现的恐怖电影式镜头进行解析。试图更近距离地感受张爱玲艺术感觉的细微独特之处，并且在此基础上揭示张爱玲小说所蕴涵的悲剧感和死亡意识。
研究意义：
本文通过对张爱玲中短篇小说出现的恐怖电影式镜头进行解析，试图在体会张爱玲语言的“现代性”的基础上，尝试性地提出1种独特的审美方式，从不同的视角解读张爱玲小说的表现手法。
2.本课题的国内外的研究现状
国内研究现状：
国内对张爱玲小说的电影化表现手法的研究主要从小说的电影画面感、电影造型、电影化技巧等角度切入，考察了张爱玲作品对电影艺术手法的借鉴技巧：
(1)研究张爱玲小说的电影画面感：《犹在镜中——论张爱玲小说的电影感》(何蓓)等；
(2)研究张爱玲小说的电影造型：《论张爱玲小说的电影化造型》(何文茜)等；
(3)研究张爱玲小说的电影化技巧：《张爱玲小说的电影化技巧》(何文茜)；《张爱玲小说的电影化倾向》(申载春)；《论张爱玲小说的电影手法》(张江元)；《张爱玲小说对电影手法的借鉴》(屈雅红)等；
(4)研究张爱玲小说的死亡意识：李祥伟《论张爱玲小说中的死亡意识》等
国外研究现状：
海外研究对张爱玲的研究可以分为两个阶段“第1阶段1957-1984年夏志清，唐文标等人对她作品的介绍与评述”“第2阶段1985年至今，辐射面波及北美等地的华文文学的影响研究分析和评价”。1995年9月后，她在美国辞世后，海外学者多运用西方现代文艺理论来剖析。
3.本课题的研究内容和方法
研究内容：
张爱玲的小说映照了1个阴阳不分、鬼气森森的世界，恐怖镜头繁复缤纷，在她的作品里以人拟鬼，她笔下的人物均飘荡在凄冷荒凉的宿命轨道上。本文尝试根据恐怖电影的表现手法，从场景造型、人物造型、以及道具造型等角度入手，对张爱玲小说中出现的恐怖镜头进行研究、阐释。更近距离地感受张爱玲艺术感觉的细微独特之处，并且在此基础上揭示张爱玲小说所蕴涵的悲剧感和死亡意识。
研究方法：
本文采用比较研究的方法，根据恐怖电影的表现手法，在学术界既有研究资料的基础上，从张爱玲小说、相关的研究书籍及其评论等出发，分析整理资料，从场景造型、人物造型、以及道具造型等角度入手，对张爱玲小说当中出现的恐怖镜头进行研究、阐释。
4.本课题的实行方案、进度及预期效果
方案、进度：
2006年11月—2007年2月初：收集资料。重读作品，确定论文题目，查阅相关资料。
2007年2月—2007年3月中旬：在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告。
2007年3月—2007年4月：论文修改。听取老师意见，撰写论文初稿，并交指导老师评审。
2007年4月——：定稿。
预期效果：
本文结合恐怖电影的表现手法，通过分析、比较、归纳等方法对张爱玲小说中出现的恐怖镜头进行阐释，尝试更近距离地感受张爱玲艺术感觉的细微独特之处，并且在此基础上揭示张爱玲小说所蕴涵的悲剧感和死亡意识。
5.已查阅参考文献：
书籍：
1、张爱玲，《张爱玲全集》【M】。新疆：新疆人民出版社，2006年6月第1版。
2、金宏达，《华丽影沉》【C】。北京：文化艺术出版社，2003年1月第1版。
3、张新颖，《20世纪上半期中国文学的现代意识》【M】。北京：3联书店，2001年12月第1版。
4、宋家宏，《走进荒凉——张爱玲的精神家园》【M】。广州：花城出版社，2000年10月第1版。
5、李稚田，《第3类时空》【M】。北京：中国纺织出版社，2000年1月第1版。
6、吴战垒，《电影欣赏》【M】。浙江：浙江大学出版社，1987年6月第1版。
7、陈卫平，《影视艺术鉴赏与评论》【M】。北京：高等教育出版社，1994年6月第1版。
8、聂欣如，《类型电影》【M】。上海：上海人民美术出版社，2001年9月第1版。
学术论文：
1、何文茜《张爱玲小说的电影化技巧》，石家庄师范专科学校学报，2003年第5卷第4期第51页。
2、李祥伟《“丑”趣———论张爱玲小说中的死亡意象》，学术论坛，2005年第6期第140页。
3、李祥伟《论张爱玲小说中的死亡意识》，广州广播电视大学报，2004年第4期第38页。
4、张江元《论张爱玲小说的电影手法》，涪陵师范学院学报，第26卷第4期，第54页。
5、屈雅红《张爱玲小说对电影手法的借鉴》，南京理工大学学报(社会科学版)，第16卷第6期，第33页。
6、何文茜《论张爱玲小说的电影化造型》，石家庄师范专科学校学报，2004年02期，第39页。
7、何蓓《犹在镜中—论张爱玲小说的电影感》，内蒙古民族大学学报(社会科学版)，2004年第30卷第4期第40页。
8、申载春《张爱玲小说的电影化倾向》，乐山师范学院学报，2004年第19卷第5期第12页。
9、吴晓，封玉屏《电影与张爱玲的散文写作》浙江社会科学报，2004年第1期第204页。
网络资料：
1、《恐怖情节心理分析》
2、《绽放在暗地里几个唯美的惊惶意象》
3、陈文珊《女性·月亮·鬼气——试论《聊斋志异》对张爱玲小说创作的影响》
指导教师意见
指导教师：
年月日
院(系)审查意见
本章目标
通过阅读本章，您可以了解到：
1 为何以及如何进行中外企业社会责任报告对标研究；
2 五个有代表性行业的中外领先企业如何编写社会责任报告；
3 中外企业社会责任报告对标研究对报告撰写的启示。
第一节 报告对标思路和框架
一 总体思路
为了具体地分析如何编写高质量的企业社会责任报告，本章将针对有代表性的企业社会责任报告进行具体研究，为此，从五个重要行业中分别选择两家领先企业，即国外企业与中国企业各一家。通过五组对标的研究，概括不同报告的特点和优缺点，了解目前企业社会责任报告的不同模式，来把握不同国家、行业、企业之间社会责任报告所表现的相似性和差异性，从而揭示对编制企业社会责任报告的启示。
二、行业选择的思路
在对标选择方面，首先考虑选择有代表性的行业，即所选的行业必须是对经济、社会、环境有着重大影响、有着广泛的利益相关方、存在利益相关方普遍关注的社会责任议题。同时，所选行业具有一定的代表性，既包含传统行业也包括新兴行业，既有企业社会责任报告的传统倡导者，又有最新崛起的参与者；既有国有企业主导的，也有私营企业主导的，这些行业所涉及的社会责任议题既具有普遍性，又是典型的。为此，本章选择电力、石油、钢铁、物流、金融五个行业。
第一组对标选择的是电力。由于属于公共事业部门，电力行业历来与环境、民生问题密切相关，有着直接而广泛的利益相关方，外在的社会期望和压力使电力行业一直是社会责任报告的主导力量之一。第二组对标选择的是石油行业。由于石油行业与环境问题有着特别紧密的联系，对国家、社会，居民也有着重大的影响；同时，石油企业与许多重大环境污染事件有关，长期受到人们的关注，因此，石油行业也是企业社会责任的领先者。第三组对标是钢铁行业。钢铁行业与环境问题有着密切的关系，它对环境有着重大影响，作为一个国家的支柱行业，有着人数众多的雇员、广泛的社会影响，与电力一样，钢铁企业在追求经济利益的同时，还肩负着重要的社会责任，因此，是社会责任报告的积极参与者。第四组对标是物流行业。作为一个新兴的行业，物流虽然不是传统上企业社会责任报告的主流，但由于全球化趋势的进一步加强，物流业在世界经济中的作用日益凸显，而且其经营的区域范围延伸至世界各地，联系着为数众多的企业与个人，因此，成为企业社会责任报告的新兴力量。第五组对标是金融业。金融是个传统行业，但由于其经营产品的特点，传统上被认为与环境或消费者没有直接的关系或会造成深刻影响，因此，与石化、公共事业、制造业、医药食品等行业相比，社会责任报告的金融企业一直不多，但近年来，金融行业成为社会责任报告增长最快的部门。物流与金融同属服务行业，与电力和钢铁行业相比，社会的期望和压力相对较小，但企业创造价值和提升竞争力的内在动力，激励了社会责任报告的。
三、企业选择的思路
在确定所要研究的行业后，再从这五个代表性的行业中，从国内和国外企业中各选一家领先企业，即企业的规模、影响、竞争力或社会责任报告的表现在业内基本处于领先地位。
在电力行业，从国外企业中选择法国电力集团，就在于其在世界电力行业的龙头地位以及对法国的影响力，它是法国国家竞争力的重要组成部分，对社会、人民和环境影响巨大，而且还因为其在社会责任报告方面的突出表现。而国内企业选择中国国家电网公司，不仅因为它对中国能源战略实施、经济发展、社会进步和谐、人民生活、环境保护和资源节约有着一般企业难以比拟的影响，而且，还因为其作为中国首家社会责任报告的中央企业，对中国企业社会责任的发展进程发挥着重要的引领作用。
在石油行业，从国外企业中选择壳牌石油，不仅因为其在财富500强的领先地位，对世界能源领域有着重要影响，还因为壳牌石油在财富500强的社会责任排名中始终名列前茅。而国内企业选择中石油，是因为中石油作为特大型的综合性能源公司，作为关系国家安全和国民经济命脉的国有重要骨干企业，有着特殊的企业性质和重要地位，而且多年来，中石油一直秉承“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，积极探索企业持续发展之路，以能源推动发展，以责任构建和谐，是国内在企业社会责任管理和报告方面的优秀实践者。
在钢铁行业，安赛乐集团作为全球最大的钢铁企业，经营范围遍及世界各地，雇员人数多达近10万人。安赛乐长期秉持可持续发展的战略，在社区责任和环境责任的履行方面有着突出贡献，并且在所选的报告中，这是唯一非独立的报告，是在年报中的一个部分，因此具有一定的代表性。而宝钢股份作为中国市场主要钢材供应商，以及“世界级钢铁公司”，从2003年开始环境报告，从2005年起依据规范的GRl2002指南可持续发展报告，是国内制造业企业在社会责任报告方面的佼佼者，对其报告的研究有助于把握制造业社会责任报告的趋势。
在物流行业，TNT集团作为全球领先的快递邮政服务供应商，如何在服务业中树立典范，通过其报告中所披露的完善的社会责任管理体系，特别是人的方面的管理，能够为众多服务行业的企业报告提供有益的借鉴。而中远集团的可持续发展报告创下了“七个第一”，特别是作为第一份入选联合国全球契约典范榜的中国企业社会责任报告，毫无疑问，对这份报告的分析，能够展现一份优秀企业社会责任报告的全景，能够为航运及其他行业的中国企业的社会责任报告撰写提供良好的范本。
在金融行业，上海浦东发展银行于2005年的社会责任报告是国内银行业的第一次尝试，在没有先例可循的情况下，尝试将金融业的经营特点与社会责任问题相融合。而花旗集团作为全球领先的金融机构，报告突出了金融企业在全球经济中以及在社会进步中所承担的企业公民责任。对这两份金融企业报告的分析，相信能为更多金融企业的社会责任报告的撰写提供一定的思路。
关键词 电视天气预报栏目；栏目创新；广告营销；问题；策略
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0008-02
0引言
社会经济的发展以及人们生活水平的提高让天气预报越来越重要，但同时社会对气象服务的要求也越来越高。电视节目的不断发展以及各类电视频道的增多，让人们获得气象信息的途径越来越多，若地市级电视天气预报节目不能做到节目创新，不仅会影响节目收视率同时还会影响节目广告营销的效益。最初的天气预报节目由于独树一帜，因此具有可观的广告效益，但是随着社会的发展，各类其他电视节目的出现以及地市级电视天气预报栏目的缺乏创新，让地市级《天气预报栏目》的广告效益每况愈下。下面笔者就结合地市级电视天气预报栏目面临的实际问题进行简单分析。
1现阶段天气预报节目所面临的问题
1.1天气预报节目不再吸引观众眼球
天气预报节目的收视率每况日下一方面是因为气象预报竞争激烈，另一方面也是因为地市级电视天气预报栏目缺乏自主创新。综合而言天气预报节目在收视率问题上主要面临以下几项问题：1）现代化技术衍生了一系列如手机短信、96121信息平台等服务产品，电视天气预报不再是观众获得天气的唯一途径；2）各大类电视栏目逐渐将天气变化作为一种新闻传播给观众，这也对天气预报节目产生了影响；3）上级电视天气预报节目信息不但丰富且详细，给市级电视台造成很大的冲击。
1.2天气预报节目广告效益大打折扣
天气预报节目广告效益大打折扣的原因主要有以下几种：1）气象短信、电脑网络天气信息的出现给不够强势的地市级电视天气预报栏目沉重的打击，已经收到短信或在网上浏览到天气信息的观众再重复看天气预报的可能性很小，因此导致天气预报节目失去了很大一部分关注群体，节目所带来的广告效益自然也降低；2）广告争夺白热化，近年来社会上越来越多的报纸、杂志等平面媒体增设了广告栏目，导致天气预报栏目的客户流失严重；3）天气预报栏目自身的缺陷是背景广告短暂且无声，这种播放广告的形式已经不能够满足客户对广告的需求。
2 电视天气预报栏目的创新与栏目广告营销对策分析
2.1让天气预报栏目更吸人眼球——合理创新，寻找生存空间
2.1.1充分利用电视传播优势
电视传播直观性强，无需重复强调，可以在有限时间内向观众传递其需要的信息。因此地市级电视天气预报栏目应当充分抓住这一点，抓住视觉特征多做有关天气的影像、现场报道，让观众更好的了解天气实况以及其带来的实际影响。这也不失为电视天气预报节目的一大特色。
2.1.2充分利用独有条件
对地市级电视天气预报栏目产生“负面”影响的主要是各台在新闻中直播的天气信息。面对设备和技术更高一筹的电视新闻的涉足，电视天气预报栏目要想留住关注人群，就应该以多视角、多层次、多方面将天气预报栏目做的更科学化、专业化，同时利用生动的三维动画将气象知识做的更形象生动。同时在收集气象信息时做到及时、有效，在第一时间收集气象信息，并及时进行后续拍摄跟踪和数据处理，以气象信息的价值来留住一批固定收视群体。
2.1.3强调地域特色，创新节目内容
上级电视天气预报节目信息来源更丰富，节目播报更详细。要想在上级电视天气预报栏目的“压迫”下生存，地方天气预报栏目应当突出其地域特色，将气象信息生活化、本地化，利用独特气象语言使天气预报更贴近大众。另外各地市因为自身地理位置及地质的影响形成了不同的地方性小气候，这些小气候是大台播报气象信息时顾及不到的，因此地方电视天气预报应当抓住这一点，将自身预报内容做细、做精，从而留住吸引本次观众。
2.2提高地市天气预报栏目的广告效益
2.2.1提高地市天气预报栏目的关注度
天气预报的广告效益和天气预报栏目的关注度分不开关系。广告客户通常会选择关注度高的电视栏目进行广告播报，因此地市级天气预报栏目只有努力提升自身实力，提高自身收视率，才有可能留住客户源。提升电视天气预报栏目关注度的措施在上文已经说明，在此不再赘述。
2.2.2找寻适合栏目特点的客户
天气预报栏目的广告不仅出现时间段且广告是无声的，这是利用天气预报栏目做广告的局限。通常这种播报广告的方式更适合提高企业知名度或形象。因此栏目组应当给结合这一特点，找寻和筛选符合这类要求的广告客户，从而拥有特定的广告客户源。
2.2.3建立并完善广告联播机制
地级市一般居住人口较少，因此其广告达到率也相对较低。若能够将一个省内的所有地级市都联系起来建立一个广告联盟，从而让各地级市的广告传播由点及线，连接成一张广告网，则不仅能够有效增加收视群体同时更会提高广告传播的广度，这样更容易吸引到广告客户加盟到地市级天气预报背景广告的播报固定客源中。
2.2.4组建专业的营销团队
天气预报栏目的广告同样是一种商品，只要是商品就有其营销价值，同时也需具备合理的营销策略。因此栏目组应当就天气预报栏目中的广告业务组建一支专业的优秀营销团队。让营销团队为有意向的客户进行广告营销策划并制定详细的广告投放策略，从而让栏目广告更吸引人同时也更吸引广告客户。
3结论
新兴传播媒体的出现和飞速发展让电视天气预报节目不再是观众了解天气信息唯一的途径，若天气预报栏目组不能做好栏目的创新工作，必定会失去原有的关注群体，且由于天气预报栏目广告自身的局限性，其可开发的广告客户受限。若地市级电视天气预报栏目组能够发挥地域特色，做好栏目创新，就 能够让地方天气预报栏目在众多新增栏目中脱颖而出，只要收视率有保证，栏目广告营销的效益自然也得到了保证。
参考文献
[1]雷庆更.浅谈市级电视天气预报节目的定位与创新.2006年气象影视技术交流会，2006.
【关键词】：包头 电视 受众 调查
为了进一步了解包头地区受众对电视、广播和报纸的接受行为和发展变化，了解地方媒体对广大受众的影响力，促进媒体改进节目（栏目）编排，优化形式，提高质量；同时，为改进新闻学专业教学，有针对性的培养媒体所需人才，包头师范学院包头地方媒体受众调查研究课题组于2009年7月至2010年1月，进行了大规模的调查。本调查报告是课题分报告之一，主要反映包头地区电视受众现状，同时做出相应分析，提出意见和建议，为当地电视事业的建设和发展及高校新闻学专业教学改革提供借鉴。
一．调查对象及方法
针对包头地区受众，采用分层取样的方法，在市区、厂矿和农牧区选取4个点进行了问卷调查，共发放调查问卷1000份，回收有效问卷744份。另外，还采取座谈、访谈等形式，同调查对象进行了多次交流，获得了大量第一手材料。本报告中各项目的统计数据，以该项目实际有效人数为准。
二．调查结果与分析
（一）调查样本的基本情况
本次调查中，受众参与样本的男女比例基本合理，男性占54.27%，女性占45.73%。年龄样本分段也比较合理，集中在成年段，20-50周岁三个年龄段加起来占44.3%。职业类别中工人比例最高，这与包头作为工业城市产业工人为主体的特征完全相符。在受教育程度上，高中学历比例占33.14%。家中有电视机的比例为92.1%，电视成为家庭必不可或缺的生活用品。
（二）电视观众收视规律
1.每周看电视频率。调查表明，有44.0%的市民选择几乎每天看，其次是14.0%的市民选择经常看（每周四至五次）；9.0%的市民选择有时看，即每周看二至三次；9.0%的市民选择偶尔看；另有1.0%的市民选择从不看。可见，大部分包头市民看电视的频率是较高的。
2.包头市民全天收看电视节目相对集中的时段。调查显示，晚间收看比例为最高，达65.5%；其次是中午，占9.0%；第三是早间，占7.5%。
3.包头市民一周中实际收看的电视频道数量。调查表明，选择1－5个之间最高，占33.0%；10个左右的占17.5%；20个左右的占9.5%；30个左右的占8.5%；40个左右的占5.0%。可见，不少包头市民收看的电视频道较为固定。
4.包头市民平均收看电视时间。有21.5%的市民选择60分钟以下，20.0%的市民选择60-90分钟，15.0%的市民选择90-120分钟，有17.0%的市民选择2小时以上。收看电视成为业余生活的重要部分。
5.包头市民经常收看的电视频道。喜欢看综艺频道的比例为76.5%，喜欢看专业频道的占14.5%。但对新闻综合频道某些栏目如新闻播报，收看率较高。几乎每天看中央电视台一套综合频道的观众占44.34%，比例最高，次之是选择包头电视新闻综合频道的占35.29%，主要看包头新闻；第三是看包头经济生活频道的占30.82%，主要看《鹿城600秒》和电影。其他几个内蒙古台专业频道不足20%。这充分说明，贴近性和区域性，吸引着包头市民比较关心自己家门口的电视台。同时，出于了解国内外时事的需要也经常收看中央电视台一套综合频道。至于有时看的频道，更多的认为是有好的节目就看，比例较高的相对集中在湖南台、辽宁台等频道。选择湖南卫视以青年人为主，这与该台节目的时尚娱乐有关；选择辽宁台应该与包头市民中东北籍人比例较大有关。
（三）电视观众收视兴趣分析
1.观众对各类节目感兴趣的程度。观众平时最喜欢的电视节目类型中，电视剧占了35.0%，位居第一；次之是时政新闻，占24.5%；第三位是电影，占18.0%；第四、第五位的分别是综艺节目10.0%、民生新闻10.5%。专题节目排在最后，仅占2.0%。以上数据表明，包头观众对新闻类节目和电视剧很感兴趣，不同层次的观众对不同类型的节目感兴趣程度也不尽相同。
2.观众收看电视的主要目的。这次调查结果表明，包头市民收看广播电视的主要目的所占的比例排在前3位的是了解国内外时事及社会动态(61.5%)、娱乐消遣(18.0%)、学习各种知识(16.5%)。这体现着包头市民对时政和社会的关注程度较高，同时，电视在满足人们休闲娱乐方面发挥着重要作用。
3.影响观众收看的主要因素。调查显示，影响观众收看电视节目的主要因素，排在第一位的是在随意选择中，发现好的就看占47.0%；习惯收看某个频道的占28.5%；看过电视报上的节目预报或评论的占7%；对某个栏目有偏爱，只要有就想看的占7.5%；看过电视上的节目预告的占6% 。这些说明不少观众在选择电视节目时具有随意性。在座谈中了解到，《包头广播电视报》的节目介绍对观众有一定的影响，说明了一份发行量20万份报纸的作用。
与此相关，尽管电视频道数量在不断增加，但观众一周中实际收看的电视频道数量1－5个之间的33.0% ，10个左右的占17.5% ，选择20个以上的不足25%。说明好的电视节目也会培养形成观众的接受习惯，一旦养成某个频道的收视习惯，成为忠诚观众，一般不会轻易改变。这就要求地方台在自办栏目、编排包装和影视剧选择上要有自己的特色，打造像《鹿城600秒》那样的品牌，使观众形成收看地方台自办节目的习惯。
（四）观众对影视剧节目的诉求分析
1.包头观众对电视剧类型的喜好。调查显示，包头观众对电视剧题材类型的喜好程度，依次为：生活情感剧、警匪涉案剧、战争题材剧、青春偶像剧、古装历史剧、轻喜剧、古装武侠剧。分析中发现女性观众更侧重于生活情感剧、青春偶像剧和轻喜剧；男性观众则侧重于警匪剧、战争题材剧和古装武侠剧；受众文化程度和年龄因素对于电视剧题材类型的选择有明显影响。调查还发现，包头观众收看影视剧，最受欢迎的依次是国产剧(59.0%)、欧美剧(16.0%)、日韩剧(13.0%)、港台剧(12.5%)。可见传统文化观念对电视接受的影响。
2.包头观众收看影视剧的习惯。有26.5%的观众喜欢每晚连播三集，有35.5%的观众喜欢连播二集，有12.5%的观众喜欢连播四集，只有4%的观众喜欢播一集。关于电视剧晚上开播的时间，有50.5%的观众选择在19:30开播， 20.5%的观众选择在19:00开播， 7%的观众选择在18:30开播。一方面，长久形成的收视习惯定势影响，一些影视剧频道（栏目）固定编排在19:30开播形成了接受习惯；同时，19:30以后播出也符合人们忙于家务、晚餐后轻松欣赏的接受心理。这也是将这一时段称为黄金时段的必然。
3.对在电视节目当中插播广告的认识。关于在电视节目当中插播广告是否合理的提问，有43.5%的观众觉得不合理，41%的观众回答合理。关于电视播出广告的可信度，认为可信的占25.1%；认为不可信的占74.9%。对电视里宣传的产品你会买吗？回答会买的占17.5% ，不会买的占61.1%，其余为不关心。当问及对于电视播出的有奖问答是否会参与？回答会参与的占12.5%，不参与的占68%。调查表明受众对电视广告的态度越来越趋于理性，一方面认为电视节目当中插播广告属于正常，表示出理解和接受；同时，对某些时段、节目中大量广告轮番播放、内容真假难辨等现象难以接受。
三．思考与建议
（一）重视电视媒体，发挥影响作用
本次调查中显示，包头地区农村牧区家庭中拥有的媒介种类选项中，电视机占92.1%，远高于电脑（25%），收音机（22.5%）和报纸（20.2%）；受众了解外界信息的途径中，看电视占76.5%，也远高于网络、广播和电视。在网络影响作用迅猛发展的今天，电视对农村牧区受众的影响作用仍位居第一。重视电视事业，加快电视业的建设和发展，积极发挥其影响作用，对加强农村牧区文化建设，促进社会和谐发展将起到积极的作用。
（二）加强栏目建设，提升节目质量
调查表明，观众收看电视的主要目的是了解国内外时事及社会动态(61.5%)、娱乐消遣(18.0%)、学习各种知识(16.5%)。观众喜欢的电视节目集中在电视剧、时政新闻、电影、民生新闻、综合文艺类、法制类等节目。这就要求必须办好这些品牌栏目，既有利于巩固已有受众，满足他们的接受需求，同时可以吸纳新的受众，逐步影响、培养成为稳定受众。品牌影响的扩大会吸引广告的大量投入，有利于栏目建设的良性发展。
（三）办好新闻节目，关注百姓生活
在调查问卷中，关于收看电视的主要目的和经常收看的电视节目，许多受众选择了新闻频道或新闻类节目。了解国际、国内新闻以中央电视台为主，同时，观众对地方新闻的兴趣程度较高，本地的新闻类节目很受欢迎。地理、人文和心理的接近性决定了地方受众对当地资讯的关注。《包头新闻联播》、《鹿城600秒》和内蒙古台《新闻天天看》收视率较高。在座谈中，受众也提出了一些有益的建议，如压缩、改进会议新闻，增加社会新闻内容等。这就要求电视新闻要进一步关注民生，反映百姓生活，加强舆论监督，重视批评报道和法制新闻，加强深度报道，满足受众的需求，更好地发挥新闻宣传作用。
（四）尊重受众习惯，合理安排播出
无论是观众平时最喜欢的电视节目类型还是经常收看的电视频道，调查结果表明，电视剧排名位于前列。观众对于反映当代现实生活的电视剧较为欢迎，生活情感剧选项最多，古装剧选项较少。反映出观众并不是单纯地娱乐和放松，同时关注着现实和社会，印证了我国电视观众在总体上具有“信息娱乐兼顾型”的特点。观众也感到反映当代生活的优秀影视剧偏少，希望能看到更多的优秀作品。在安排播出的时段上习惯于19:30以后，观众希望2-3集连播。这就要求电视台尊重观众作息时间，适应观众的心理需求和收视习惯，合理编排节目，尽量避免节目播出表与观众作息规律之间的冲突。
（五）加强规范管理，提高广告质量
观众对于在电视节目中插播广告表示能够理解，同时提出节目中尤其是影视剧中插播的广告过多。希望加强对节目中插播广告的规范化管理，使广告数量得到有效控制，广告质量不断提高。对于电视购物应加强媒体自律，树立诚信，严格审查节目内容，杜绝电视行业自身的不规范行为，以维护电视媒体的声誉和受众利益。
此外，受众对目前电视节目的总体评价，认为很满意和基本满意的占80%。从观众接触电视的时间、频度，收看电视的兴趣、目的，对电视节目的评价等大量调查数据来看，包头地区电视受众对电视的影响作用持积极的肯定态度。
参考文献：
［1］陈荣祥. 绍兴广播电视受众问卷调查分析［J］.
视听纵横，2006，（2）：52-53
［2］刘建鸣等.“2007年全国电视观众抽样调查”分
关键词：传媒业；市场结构；条块分割；资本运作
一、 前言
中国传媒产业的产品特质具有一定的特殊性，它既带有商品的特性和属性，又负载着准公共物品的特殊功能，根据2004年国家统计局的产业划分标准来看，中国文化产业核心层：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。文化产业层：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介服务、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。文化产业相关层：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视器材、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。
根据上述分类再细分中国传媒产业，同样可划分为“核心层”、“相关层”和“层”：核心层是中国传媒产业政策主要的关注对象，产品组成是以生产新闻内容作为主要生产内容，包括传统的新闻产品，例如印刷媒介产品（报纸、期刊和图书）和电子媒介产品（广播、电视、音像制品和电子出版物），具体产品而言即包括“报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类”（崔保国，2005）。相关层是与核心层产品关联度高的上下游产品，例如印刷设备、胶卷胶片、纸张、有线电视和广告业等；层是与核心层无直接关联，但产品形式相似，例如互联网产品（网络视频、手机报、IPTV）、企业公关公司、商业视频节目等。
二、 传媒产业的市场结构分析
根据产品特征的分类，本文依据中国新闻出版总署统计信息、国家广播电影电视总局统计信息进行相关的产业形态统计，但由于国家广播电影电视的统计资料中的项目过于简单，本文参考由清华大学新闻与传播学院统计的中国传媒产业发展报告中的相关数据，对报纸、图书、音像制品及电子出版物整理如表1。
从表1中可以看出自2004年～2010年以来中国传媒企业形态的变化趋势：
1. 由于2003年采取的传统媒体执照控制以及2009年的评估与退出机制的建立，传统媒体如报纸、电视台、音像出版、图书出版等传媒媒体企业的总数变化不大，保持一定的市场稳定性。
2. 上述紧缩政策不涉及电子出版物企业、有线电视入户、广告经营单位以及互联网。同时，在2005年和2010年支持电子出版物政策的鼓励下，电子出版物发展迅速；此外，在2004年和2005年，国家各部委以及广电总局制订了发展有线电视产业的政策，提出了有线电视数字化的24字要求，即“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”；2004年年底又提出有线电话从模拟向数字技术转化的政策。广告经营和互联网经营的制度不属于中国传统传媒产业的监管之列，因此受其政策影响的程度较小。
有关各种传媒产品的市场份额本文亦做了简单统计。在2004年以前，中国传统媒体机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业或传媒公司，但从2004年～2011年中国传媒产业发展历程来看，在2004年，中国传媒业真正意义上的媒体企业开始出现了，因此，2004年是中国传媒业发展的一个关键年（崔保国，2005，P3-P4）。本文根据2004年～2011年的《中国传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告》整理出相关的传媒产业产值与市场份额（见表2）。
特别说明的是，表2有两个项目未计入表内统计：①出版物印刷业的工业产值，从中国新闻出版总署的统计信息得知，中国印刷业的工业产值不可忽视，在2007年、2008年、2009年的工业销售产值分别为828.86亿元、976.9亿元和1 127.76亿元，年增长在10%～15.44%。其产值各与当年电视业（含广告和有线电视收入）相当；②图片出版业实际产值，从有关数据获知，2004年～2007年的图书出版实际产值有可能连续过千亿，占据市场最大份额，约占1/3传媒产业总产值。
本文还对传统媒体和新媒体的市场份额的变化进行比较，传统媒体取样是报纸发行与广告收入、图书销售收入、电视收入（含有线电视）；新媒体取样网络广告和游戏总收入和移动增值业务收入（图1）。
从图1中可看出：①传统媒体近年来市场份额下降趋势比较明显的，但各自仍占据10%～20%的份额；其中报纸的下降趋势最为明显，图书次之，电视则在2006年～2010年之间保持一定的稳定。②新媒体的上升趋势则更为明显，其中移动媒体的增值服务上升最快，在2009年～2010年成为市场份额最多的行业，在这两年中，报纸和图书的下降趋势更明显，分别不到15%。
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。20xx年以来。我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。
近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。20xx年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长xx6%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
20xx年，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法对商业广告的播出时间、播出内容都做出了更为严格的限定。在新管理办法的限定中，并不包括植入式广告在内。20xx年新规定实施后，必将进一步加速我国植入式广告的发展。
中国行业咨询网的《20xx-2015年中国植入式广告行业市场调查研究及发展趋势分析报告》共八章。首先介绍了植入式广告的定义、优劣势、发展层次等方面内容，接着全面阐述了中国植入式广告行业发展所面临的外部环境。然后深入分析了中国植入式广告行业的总体概况，分别介绍了影视植入式广告、网络游戏植入式广告行业的发展状况，并对植入式广告的运作模式、投资风险及建议进行细致透析。最后，报告对植入式广告行业的发展趋势及前景做出科学预测。您若想对中国植入式广告市场有个系统的了解或者想投资植入式广告相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
企业从事建设项目投资活动之前由可行性研究主体一般是专业咨询机构对市场收益技术法规等项目影响因素进行具体调查研究分析确定有利和不利的因素分析项目必要性项目是否可行评估项目经济效益和社会效益为项目投资主体提供决策支持意见或申请项目主管部门批复的文件这种报告可以涵盖整个项目的前期中期后期的整个建设过程在工程项目可行性报告总就体现的淋漓尽致所以可行性研究报告要考虑的知识应该是全面性的
防雷设施
应根据项目区雷电活动情况结合生产生活用房水文缆道各类钢塔支架等水文设施防雷要求确定防雷设施型式尺寸材料及布设情况
其他设施
应根据工程形状与占地面积测算围墙长度庭院绿化与地面硬化面积按需要确定测站标志大门消防防盗等其他附属设施的型式材料选择与布设情况
技术装备应符合下列要求
1 . 水位信息采集仪器设备主要包括超声波水位计雷达水位计气泡式水位计压力式水位计浮子式水位计电子水尺等仪器设备性能指标确定和选型
2. 流量泥沙信息采集仪器设备主要包括水文测验缆道设备水文绞车测验控制系统吊箱铅鱼浮标投掷器等桥测车流量泥沙信息采集处理分析仪器和防雷接地设备等仪器设备性能指标确定和选型
3. 降水蒸发等气象信息采集处理仪器设备主要包括蒸发皿蒸发器遥测蒸发器雨量器雨量计雨雪量遥测采集系统等仪器设备性能指标确定和选型
4. 水质监测分析仪器设备主要包括水质监测分析仪器设备水质自动监测站仪器设备移动实验室等仪器设备的性能指标确定及选型
5 . 实时水文图像监控设备主要包括视频捕获单元设备视频信号传输单元设备视频编码单元设备云台控制等仪器设备性能指标确定和选型
相关设备
1. 测绘仪器设备主要包括GPS全站仪经纬仪水准仪工程绘图仪平板(淘宝平板热卖)仪工程复印机工程扫描仪等仪器的性能指标确定及选型
2. 通信与水文信息传输处理设备主要包括计算机及其设备网络通信设备程控电话电台中继站GSM终端卫星传输设备数据采集终端RTU无线对讲机基地台电源设备防雷接地等的仪器设备性能指标确定及选型
3. 生产交通工具主要包括巡测车交通车水质采样车采样船水质分析船等交通工具的性能指标确定及选型
4. 供电供水供暖设备主要包括变压器供电箱发电机水泵采暖等设备的性能指标确定和选型
5. 防雷设备主要包括生产生活用房水文缆道各类钢塔支架信息采集通信网络等防雷接地设备的性能指标确定和选型
6. 其他设备主要包括防暑安全等设备的性能指标确定和选型
【工程项目可行性研究报告】——【模板】
工程项目可行性研究报告通过对项目的市场需求资源供应建设规模工艺路线设备选型环境影响资金筹措盈利能力等方面的研究从技术经济工程等角度对项目进行调查研究和分析比较并对项目建成以后可能取得的经济效益和社会环境影响进行科学预测为项目决策提供公正可靠科学的投资咨询意见[1]
第一部分 工程项目总论
总论作为可行性研究报告的首要部分要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论并对项目的可行与否提出最终建议为可行性研究的审批提供方便
第二部分 工程项目建设背景可行性
第三部分 工程项目产品市场分析
市场分析在可行性研究中的重要地位在于任何一个项目其生产规模的确定技术的选择投资估算甚至厂址的选择都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定而且市场分析的结果还可以决定产品的价格销售收入最终影响到项目的盈利性和可行性在可行性研究报告中要详细研究当前市场现状以此作为后期决策的依据
第四部分 工程项目产品规划方案
第五部分 工程项目建设地与土建总规
第六部分 工程项目环保与劳动安全方案
在项目建设中必须贯彻执行国家有关环境保护能源节约和职业安全方面的法规法律对项目可能造成周边环境影响或劳动者健康和安全的因素必须在可行性研究阶段进行论证分析提出防治措施并对其进行评价推荐技术可行经济且布局合理对环境有害影响较小的最佳方案按照国家现行规定凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度同时在可行性研究报告中对环境保护和劳动安全要有专门论述
第七部分 工程项目组织和劳动定员
在可行性研究报告中根据项目规模项目组成和工艺流程研究提出相应的企业组织机构劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划
第八部分 工程项目实施进度安排
项目实施时期的进度安排是可行性研究报告中的一个重要组成部分项目实施时期亦称投资时间是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时期这一时期包括项目实施准备资金筹集安排勘察设计和设备订货施工准备施工和生产准备试运转直到竣工验收和交付使用等各个工作阶段这些阶段的各项投资活动和各个工作环节有些是相互影响的前后紧密衔接的也有同时开展相互交叉进行的因此在可行性研究阶段需将项目实施时期每个阶段的工作环节进行统一规划综合平衡作出合理又切实可行的安排
第九部分 工程项目财务评价分析
不少企业的股价达到了多年来甚至有史以来的最高点，这也让媒体巨头的高管们有资本去讨论最新的商业趋势。
摩根士坦利的分析师本杰明·斯温伯恩（Benjamin Swinburne）说：“我们对主营业务营收维持两位数的增长预期，同时，得益于周边业务收入增长、国际货币政策和高资本回报率，我们看好2014年全球广告业的增长。”讨论到视频点播业务（VOD）平台的收入时，以Netflix为例，斯温伯恩在报告中写道，“2014年是否增长并不能确定。我们曾认为2013年将与前一年持平，但现在出现了25%的增长。”
不过，斯温伯恩对付费电视用户持续缩减提出预警。“预计2013年将会成为付费电视用户数量由增转降的第一年，每户每月大约40美元的有线电视网收入岌岌可危。”
二十一世纪福克斯
11月5日，二十一世纪福克斯公司公布2013财年第一季度的财报。这也是二十一世纪福克斯自2013年6月底从新闻集团拆分出来之后作为独立实体的首份财报。
财报显示，由于电影票房收入不及去年同期，再加上大举投资建设新频道花费过多，在9月30日之前的三个月中，公司实现净利润12.6亿美元，折合每股54美分；而去年同期，其净利润为22.3亿美元，合每股94美分。不过去年同期的净利润中包括了一项价值13.7亿美元的资产销售。根据财报，公司当季收入同比增长18%至70.6亿美元，略高于分析师平均预期的68.2亿美元。
今年6月，新闻集团将旗下业务进行了拆分。拆分之后，出版业务与影视娱乐业务就开始了自负盈亏、独自经营之路。影视娱乐业务中，电影与电视业务都划分到了新成立的二十一世纪福克斯电视电影公司名下。随后，福克斯大举投资新频道建设，先后在今年8月开通了福克斯体育频道Fox Sports 1，力图与迪士尼公司的ESPN频道相抗衡，并在今年9月开通了专门针对年轻人群体的频道FXX。预计新开通的Fox Sports 1频道和FXX频道将于2016年开始盈利。
时代华纳
11月6日，时代华纳了其2013年第三季度财报。财报显示，受电视广告业务增长的推动，时代华纳第三季度的业绩超过市场预期。
根据财报，在截至9月30日的第三季度，时代华纳总营收为68.56亿美元，与上年同期的68.42亿美元基本持平；运营利润为18.44亿美元，较去年同期的15.81亿美元增长16.7%；运营利润率为27%，高于去年同期的23%。
按照业务划分，时代华纳第三季度有线电视业务营收35.21亿美元，同比增长5.5%。运营利润为13.68亿美元，同比增长11.9%；电影和电视娱乐业务营收26.94亿美元，同比下降7.5%。运营利润3.02亿美元，同比下降8.5%；发行业务营收8.18亿美元，同比下降2.4%。运营利润1.16亿美元，同比下降8.7%。
时代华纳首席执行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）一直专注于发展电视与电影业务，因为电视和电影业务的运营利润占据了公司整体运营利润的70%以上。在近年分拆了美国在线（AOL）和时代华纳有线之后，比克斯正着手分拆杂志发行业务。作为时代华纳旗下表现最糟糕的部门，时代将在明年上半年被拆分出来，成为独立的上市公司。时代公司出版21本美国杂志，包括招牌的《时代》（Time）、《人物》（People）、《财富》（Fortune）、《体育画报》（Sports Illustrated）等。
哥伦比亚广播公司
11月6日，哥伦比亚广播公司2013年第三季度财报。得益于内容授权、分销和频道营运收入的强劲增长，公司盈利大增。
财报显示，在截至9月30日的三个月中，公司实现营收36.3亿美元，同比增长11%；实现净利润4.94亿美元，合每股80美分，同比增长26.3%。
按照业务划分，第三季度，公司广告收入18.6亿美元，同比增长4.3%；广告收入占总收入的比例为51%，较第二季度的57%和第一季度的61%进一步收窄。公司称，在分拆北美户外广告业务后，广告收入在总收入中所占的比例将更低。公司计划将北美户外广告业务剥离并转型为一家房地产投资信托，并于明年第一季度上市。公司已将欧洲和亚洲户外广告牌业务以2.25亿美元出售给PE公司（Platinum Equity LLC）。
第三季度，CBS内容授权和发行业务实现营收11亿美元，同比增长18%，包括转播费在内的会员费和订阅费大增23%至6.11亿美元。受益于和时代华纳达成协议带来的转播费提升，公司当季从付费电视运营商获得的转播费/付费电视费飙升50%。另一项贡献巨大的营收项是出售给Netflix、亚马逊等的节目版权费，这些节目包括热播美剧《嗜血法医》《傲骨贤妻》《穹顶之下》等。
迪士尼
11月7日，迪士尼公布了2013财年第四季度财报。报告显示，迪士尼第四季度净利润13.9亿美元，同比增长12%；营收115.7亿美元，同比增长7%。
按业务划分，在截至9月28日的这一财季，迪士尼乐园和其度假酒店实现利润5.71亿美元，同比增长15%。迪士尼董事长兼CEO罗伯特·伊格（Robert Iger）表示，迪士尼正在美国佛罗里达和加利福尼亚两个州的迪士尼乐园修建《星球大战》（Star Wars）主题游乐项目，并将在未来推广至其他国家。
第四季度，迪士尼消费品业务实现利润3.47亿美元，同比增长30%，动画片《飞机总动员》（Planes）和《怪兽大学》（Monsters University）是产品热卖的主要推动力。
在影视方面，尽管影片《独行侠》（The Lone Ranger）经营惨淡，但《怪兽大学》吸金能力强劲，全球票房收入达到7.431亿美元。在《怪兽大学》的强力带动下，再加上其在VOD订阅业务方面的收入，迪士尼影视业务实现利润1.08亿美元，同比大增35%。不过，在电视领域，迪士尼旗下的娱乐和体育节目电视网ESPN和有线电视频道迪士尼频道（Disney Channel）利润下滑7个百分点；其旗下的美国广播公司（ABC）也表现欠佳，尽管营业收入微增2%至13.7亿美元，但利润同比出现下滑18%至1.58亿美元。
维亚康姆集团（预测）
维亚康姆集团2013年第三季度财报将于11月14日。
分析人士预计，得益于其有线电视网收视率的提升和广告收入的增长，维亚康姆集团第三财季的营业收入和利润将继续增长；投资1.9亿美元、由布拉德·皮特领衔主演的动作惊悚片《僵尸世界大战》（World War Z）全球票房入账5.39亿美元，这势必拉动其电影部门的收入。
