时间：2023-07-28 17:32:31
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇文化产业行业报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】民营；文化企业；发展现状；瓶颈；对策
一、文化产业的定义及分类
国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》中把文化及相关产业的定义为“指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”，并在范围的表述上对文化产品的生产活动（从内涵）和文化相关产品的生产活动（从外延）做出解释。根据《文化及相关产业分类（2012）》将文化产业分为10个大类，即“新闻出版发行服务”“广播电视电影服务”“文化艺术服务”“文化信息传输服务”“文化创意和设计服务”“文化休闲娱乐服务”“工艺美术品的生产”“文化产品生产的辅助生产”“文化用品的生产”“文化专用设备的生产”等。其中“文化创意和设计服务”分类首次在《分类》中被提出。
二、河南民营文化企业发展现状分析
（1）民营文化企业迅速实现异军突起。目前全省已建成10个文化改革发展试验区、1个国家级文化产业园区、7个国家级文化产业示范基地，涌现出禹州钧瓷、镇平玉雕、宝丰魔术、民权画虎、平乐牡丹画等一批文化强县、文化强村，形成了富有活力的特色文化产业集群。涌现出河南小皇后豫剧团、河南天富文化传播有限公司、河南凯瑞数码有限公司、河南瑞贝卡发制品股份有限公司、南阳市拓宝玉器有限公司等一大批知名民营骨干文化企业。（2）我省各级政府对民营文化企业十分重视。设立了文化产业发展专项资金，每年安排几千万至数亿元的财政资金，引导扶持文化产业发展。河南省各厅（局）出台了22个支持文化产业发展和文化体制改革的配套政策，在资金投入、资产处置、收入分配、劳动保障、税收减免、人员分流、离退休人员安置等方面提供政策支持。郑州市建立了动漫基地建设指挥部。（3）制定了一些优惠政策，为民营文化企业的发展提供优良的发展环境。河南省已经出台的《河南省文化强省规划纲要》、《关于大力发展文化产业的意见》、《关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见》等文件中都提到了民营文化产业发展扶持措施，提出“鼓励和支持民营企业进军文化产业，特别是高新文化产业领域。”（4）民营文化企业在我省文化产业中的作用日益凸现，成为我省发展文化产业的一支不可忽视的重要力量。如河南宝丰县现有民营表演团体1200余家，从业人员5万多人，平均每年演出42万场，观众达5000万人次，年演出收入达2.86亿元，占当地农民人均纯收入的70%以上，3.2万农民因此脱贫。近年来，国内旅游业的持续升温吸引了民营文化企业的积极参与，旅游业与演艺业形成互为依托、良性互动的双赢局面，带来了旅游演艺市场的蓬勃兴起。（5）民营文化企业管理逐渐现代化。绝大多数民营文化企业比较注重现代企业制度的建立，民营文化企业（不包括个体经营户）中吸纳多元投资的股份制、合伙制文化企业占多数。民营文化企业的经营方式日趋现代化。（6）民营文化企业对自身发展不懈追求。河南省郑州“小樱桃卡通公司”是目前河南省规模最大、业务门类最齐全、经营时间最长的动漫行业龙头企业，产品销往全国各地及马来西亚、新加坡、加拿大、越南等十多个国家和地区，获得了“中国创意产业高成长100强”、“全国重点动漫企业”等十几个先进荣誉称号，但是公司决策者和广大员工还不满足，还提出“创建自己的电视频道和栏目”，成为全国乃至全世界最有影响力的民营动漫文化企业。
三、河南民营文化企业发展面临的问题
虽然我省的民营文化企业有着如上诸多的优势和有利条件，民营文化企业凭借灵活的经营方式和敏锐的市场观察在文化市场也取得了不俗的业绩。但无论是民营文化企业所面临的外部环境，还是民营文化企业的自身素质，民营文化企业遭遇着难以克服的发展瓶颈，有些已经严重制约和阻碍了民营文化企业的进一步发展。（1）产业政策不完善，缺少政策引导。如某市文化局负责人反映：“目前民营文化企业发展所需要的土地、税收、信贷政策远远不能满足实际需要。其它经济门类在发展过程中，几乎都享受到了诸多的政策优惠。这几年发展文化产业的呼声虽然很高，但文化产业享受到的政策优惠却远不如其它经济门类。”大大限制了民营文化企业的迅速发展。（2）融资困难，企业税费负担较重。与其他企业相比，文化企业缺乏实物形式的贷款抵押物，拥有的大多是现在还不能作为贷款抵押品的文化作品和其它文化资源，因而贷款难更加突出。（3）人才匮乏。由于文化产业复兴时间较短，相关人才培养数量不够。高等院校近几年来设置了很多涉及文化产业的专业，然而由于文化产业发展速度较快，课程的更新跟不上产业更新的步伐。很多大学生毕业后，学到的知一识并不能立即用于工作当中。民营文化企业人才匮乏。（4）保护知识产权乏力.知识产权足文化型企业生存和发展的核心。对原创性的承认和保护，其实就是尊重和承认个人创造力的价值。2011年，河南法院共受理一审知识产权纠纷案件1681件，其中，专利著作权、商标权、著作权、民间文学艺术等案件近年来迅猛增加。最主要的是利用法律，培养全社会自觉维护知识产权的氛围。（5）民营文化企业自身存在不足。近几年来，全省文化企业和项目数量不少，部分产业已初步形成市场，如书画古玩市场，传统民间工艺品市场等，但总体规模不大。截至目前，我市有3485家文化产业经营单位，固定资产超过500万元的不过20家，文化产业规模较小，难以形成具有规模效应的“龙头”企业，市场运作能力差，抗风险能力弱，很难应对日益激烈的市场竞争。
四、河南民营文化企业发展对策研究
（1）完善财税和融资等政策以及产业政策体系，为民营文化企业发展的良好环境。认真落实国家和省上支持文化体制改革和文化产业发展的各项财税优惠政策，把中央和省委、省政府关于文化产业发展的各项方针政策落到实处；建立多元化的文化产业投融资政策。鼓励支持非公有资本以多种形式进入政策许可的文化产业领域。（2）精心打造现代旗舰型民营文化品牌企业。分行业有重点地选择一批民营文化企业，支持其做大做强，不断提升民营企业名优文化产业项目和文化品牌的知名度和市场占有率。如果我省有几个乃至十几个像山东“世纪金榜书业有限公司”和“世纪天鸿书业有限公司”等那样的现代化旗舰型文化企业，那么我省文化产业尤其是民营文化产业一定会腾飞发展。（3）积极发展新兴文化产业。河南天乐动画公司原创动画连续剧《独脚乐园》被国家广电总局评为国产优秀动画片，荣膺中国动漫产业十大标志性品牌。最新推出的《家有酒神》入选2009年法国昂西动画节电视系列片竞赛单元终评名单，是本届动画节我国唯一入选的作品。郑州小樱桃动漫公司原创动画片《小樱桃》在中央电视台播出后，获得较高收视率，版权输出到英国、德国等国家和地区。同时，还创作出《小樱桃》漫画2万多集，作品规模居全球第一，出版《小樱桃》漫画图书200多个品种，发行量达1360万册，市场占有份额居中国同行业第一。（4）民营文化产业蓬勃发展要积极推进与非文化产业的深度融合。文化产业特别是民营文化产业要想得到突飞猛进地发展，必须要和非文化产业的行业深度融合，否则，很难迅速见效。纵观河南动漫产业的发展无不与房地产行业、建筑业、餐饮业等行业的发展相融合。
参 考 文 献
[1]陈少峰，张立波.中国文化企业报告2012[M].华文出版社，2012（9）
[2]2008-2012中国文化产业发展趋势及投资前景预测.屮华知网.
2012-10
[3]2011河南文化产业蓝皮书会.中国知网.2012-10
一、“动网文化产业”新时代为我市文化产业发展带来的机遇“动网文化产业”一词不是对于文化传播平台的定型，它更倾向于描述一套全新的文化产品生产理念与产品传播（亦可称之为消费）方式。这种生产理念是指完全以用户的需求为中心进行生产，追求文化产品的个性化、体验性与互动性；而传播方式则是以微型的移动网络为接受终端，用户可随自己的特定需求主动选择接受的传播内容，同时用户亦可随时成为传播内容的提供者。由此可以看出，动网文化产业是以微型移动网络为依托，与文化产业、信息产业与内容产业的融合发展，以产业化的方式提供文化产品和服务，是网络文化产业的进一步延伸。近年来我国从各个层面支持3G建设，手机网民迅速增加，动网文化将成为一种主要的文化形态，也为我市文化产业的转型升级提供了难得的机遇。
（一）政策机遇“十二五”规划以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型，就凸显了文化产业在结构调整中的重任。而动网文化产业是在新技术大规模商用的前提下，媒体汇流并走向移动终端的新的产业形式。《2010年中国文化产业发展报告》预言：围绕“三网融合”这一重大发展课题将出现一轮体制改革和政策创新。在《文化产业振兴规划》中也明确提出要发展新兴文化业态。尤其强调了要支持发展手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。在落实《文化产业振兴规划》中，文化部颁布《关于加快文化产业发展的指导意见》，确定了十个重点领域及其发展方向，就包括了网络文化、文化产品数字制作与相关服务业。对于这些新兴领域，文化部门将给予高度关注和密切跟踪，提出到“十二五”末实现主要文化产业增加值比2007年翻两番。另外，国务院通过的《电子信息产业调整振兴规划》提出要推进以3G为核心的“三网建设”，并形成6000亿元以上的投资规模。有专家预测，未来3年内，这个产业链将拉动1.8万亿元到2万亿元的社会投资。文化产业作为这个产业链内容提供商，有望解决长期以来困扰文化产业发展的资金困局。因此，如果我市能够抓住这一轮动网文化产业发展的契机，那么我市文化产业的发展将会迈上一个崭新的台阶。
（二）文化产业结构调整升级的大好时机从2008年石家庄市文化产业统计调查报告的数字看，石家庄文化产业内部结构失衡的问题很严重。以新闻出版、广电文艺等为主的核心层占全部文化产业增加值的30.08%；以网络文化服务、休闲娱乐服务等新兴文化产业为主的层仅占9.32%；而以文化用品、设备相关文化产品的生产和销售为主的相关层所占比重达60.6%，是本市文化产业的主要组成部分。核心层和层比例较低，也就意味着我市文化产业数字化能力较弱，缺乏必要的创新力度和创新能力，产业结构层级较低，核心竞争力不强，文化产业发展的内生动力不足。而核心层和层对文化产业的发展和整体素质起决定性作用。这种不尽合理的产业结构，必将成为石家庄市文化产业良性发展的瓶颈。《2010年文化产业发展报告》作者张晓明提出：新一轮文化产业的发展是和数字化信息技术的发展密切相关的，文化产业在这轮数字化信息产业的大发展中会获得重大的发展机会，这也是文化产业新的发展空间。因此我们可以说动网文化产业新时代的到来为作为内容提供商的核心层和层提供了一个广阔的平台，我市如何采用数字、网络等高新技术，推动文化产业升级，调整文化产业结构，获得文化产业发展的内生动力，是我市文化产业获得后发优势的难得机遇。
（三）市场机遇进入21世纪后，以网络技术和数字技术为基础，具有便携性、即时性、互动性、全息化等特点的动网文化产业成为文化产业发展的新引擎。并逐步开辟出一片新的消费市场，而且正逐步成长为一个消费额数以亿计的巨大消费空间。在动网文化产业时代，内容将直接影响3G业务对用户的吸引力，成为动网文化产业发展的原动力，而主要文化产品如手机报纸、手机杂志、手机广播、手机电视、手机游戏、手机音乐、手机动漫、手机广告等都将面临着巨大的商机和投资机会。“根据KPMG的测算，在2G时代移动运营商作为网络运营商和门户提供商将分得95%以上的收益，而在3G时代，移动运营商只能分得50%的收益，内容提供商将分得接近40%的收益。”[4]由此可见在动网文化产业时代，文化内容市场将更加的活跃，市场空间将会不断增大，文化内容提供商将会获得更大的经济效益。
二、石家庄文化产业在“动网文化产业新时代”的成长路径选择面对动网文化产业的快速成长，如何抢抓机遇，将其打造成为我市的先导产业和新的文化经济增长点，必须有一个适合石家庄市情的发展对策。
（一）制定与动网文化产业相关的文化产业政策，优化发展环境《2010年中国文化产业蓝皮书》中提到，2009年是中国文化产业发展的“转型之年”，“数字内容”作为“重点文化产业”的发展定位正式确立。在3G的推动下，媒体汇流并走向移动终端的趋势日益明显。但是过去这些年的发展，体制性“松绑”和政策性推动还是产业发展的基本动力。出自市场本身的、内生性质的产业发展还没有普遍出现。因此形成新的文化产业发展理念，抓住动网文化产业新时期带来的机遇，找到一条适合石家庄市情的文化产业发展之路是我们制定文化产业政策的出发点。我们应尽快出台适宜动网文化产业发展的文化产业政策规章，与国家的文化产业政策和电子信息产业政策相对接，将动网文化产业发展带来的机遇真正落到实处。有关部门要进一步完善支持动网文化产业发展的财政、金融、税收、土地等方面的政策；要从政策上鼓励文化企业积极寻找与动网文化产业紧密关联的产业生长点；加强部门之间的统筹协调，为文化企业和机构跨行业、跨媒介、跨地区经营保驾护航。进一步加快文化领域投融资体制改革，放宽市场准入条件，在全社会打造创新创业的良好氛围，加快公共服务平台的建设，力争为动网文化产业发展提供良好法制保障和社会环境。
（二）大力发展创意文化产业，推进我市文化产业升级石家庄作为沿海省的省会城市，与其他沿海省会城市相比，文化产业内部结构失衡的问题较为严重，文化产业结构层级偏低，文化创意产业发展是一个非常薄弱的环节。要从根本上改变这种核心竞争力不强的状况，走出受制于人的困境，就要抓住动网文化产业新时期带来的大好机遇，以科技为引领，创意为先导，实现文化产业跨越式发展。高科技元素是文化产业发展的重要原动力之一，动网文化产业时代的一个重要特点是以移动网络和数字科技等现代高新技术为基础，内容为王，创意制胜。创意文化代表了动网文化产业的发展方向。据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，目前创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。创意产业也是国际贸易中最有活力的新兴部门之一。国务院发展研究中心信息中心主任米建国指出，经济和社会正在经历一场新的变革——从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎。哪里有创意，哪里必定会有技术创新和经济增长。目前除了北京、上海争做中国的“创意产业之都”外，前不久广东省提出了“文化加法”的发展战略，提出在文化产业方面，最核心的一块就是“文化＋科技”，而科技领域最核心的就是“文化+互联网”，要做大做强以创意内容为核心的文化服务业。天津也把创意产业提到议事日程上来。因此我市在文化产业结构调整当中，要选择具有未来前景的文化创意产业，不断提高我市文化产业的科技含量，改变注重技术而忽略内容的做法，注重内容产业、“数字文化产业”、“3D技术与3G技术”，动漫、网络游戏、软件市场，建立具有地方特色的创意产业园。以经济政策提供对产业创新的支持力度，对网络游戏、动漫原创和开发单位予以高新技术企业税收优惠政策，鼓励网游、动漫产品的生产。并且要积极培育文化创意产业孵化器。努力开发动漫、网络游戏的周边产业，促进衍生产品的开发，扩大和增加我市文化产业的产业规模，真正形成我市文化产业再生产的良性循环机制。力争使文化创意产业在我市文化产业乃至整个经济社会发展中发挥更大的引领作用。
（三）以动网文化改造和提升我市传统文化行业随着3G业务迅速推广和手机上网用户对PC上网用户的超越，也就使得文化产品的传播途径更加广泛，移动网络必将成为文化产品输出最有效的形式。通过传统文化产业的网络化，增加我市传统文化产业的科技含量，展现其文化魅力，必将成为我市传统文化行业做强做大的良机。首先要认识到民俗文化是文化产业发展的重要原动力之一。我市文化资源丰富，有些是全国甚至全世界知名，例如：赵州桥，大佛寺、西柏波等，还有大量的地方戏曲资源和民间艺术资源等。但这些文化资源基本上还是原生态的，没有以文化作品的形式出现，对丰富的文化资源整合开发不够，制约了资源的转化。动网文化产业时代的到来，提供了更加广阔的传播途径，使得走以文化资源为内涵、以品牌运作为核心的产业发展之路成为可能。要将石家庄市的文化资源转化为产业资本，就必须立足本地特色文化的要素禀赋，通过网络技术去开发利用这些文化产业资源，进行亮点整合，并经过创新和包装升级，然后向其他非核心价值层不断扩展，塑造我市文化产业的品牌，形成完整的产业链，促进我市文化产业走向特色化发展的道路。同时不能忽视民间工艺的民族化特点，我市虽然在新兴文化产业方面存在一些劣势，但是在传统民间工艺等领域有很大的优势和发展潜力。如藁城宫灯、无极剪纸、辛集皮贴画、辛集农民画……是我市进行品牌塑造的现实基础。
（四）理性科学推进文化产业园区建设中国社会科学院的2010年文化产业发展报告明确提出：经过两个五年计划，尤其是《文化产业振兴规划》出台后，“曾经备受冷落的文化产业一夜之间变成白天鹅的同时，结构性泡沫化的趋势日益显。”文化产业报告称之为“一种与经济领域同样性质的‘GDP挂帅’和‘增长主义’倾向导致的虚胖”。政府之间非理性的攀比将导致重复性的建设，造成大量的资源浪费不说，也将毁掉刚刚勃兴的文化产业。“有些地方的园区，就是一块牌子一片地，根本无产业可言，更跟文化挨不着。”针对这种形式，如何科学理性的推进文化产业园区建设，就成为我市文化产业可持续发展的重要问题之一。动网文化产业是对现有文化资源借助移动网络平台进行的资源再整合，规模化、集约化发展仍将是发展的主要趋势之一。“十一五”期间我市已经将建设文化产业园、打造文化产业集群作为发展文化产业的重要抓手。在“十二五”期间，应当将提高文化产业集聚园建设的质量和对我市文化产业发展的带动作用作为建设重点。充分发挥园区的平台功能，在公共技术服务、创就业服务、渠道服务、投融资服务、版权保护等方面提供相应的服务。积极培育文化产业孵化器，开展行业培训、研发、产业孵化与对外合作等。一方面针对我市大型文化产业集团缺乏的现状，重视企业集聚，放弃狭隘意识，加大资源整合的力度，广泛聚集社会资本，打破界限、着力培养几条主要的文化产业链，如电子刊物出版、版权服务、动漫网游制作、设计咨询、创意策划等创意行业。充分发挥重大项目的带动作用，组建起1—2个有实力的大型文化创意企业集群，同时认真查找和弥补现有文化产业链的不足，如针对我市动漫游戏产业盈利模式不合理的问题，努力推进衍生产品开发生产，拉长和延伸其产业链条，包括图书音像制品、文具玩具、游戏展会、食品服饰、娱乐设施等。真正形成我市文化产业再生产的良性循环机制，做到做大做强。另外，政府不能忽视对中小文化企业的孵化功能。处理好大型文化企业与中小文化企业发展的关系。《文化蓝皮书：2010年文化产业发展报告》认为“今后几年对于中国文化产业来说，既是大企业盘活存量、重新洗牌的机遇期，也是个人创业、建立中小企业的最佳时期。”中小文化企业是吸纳和转化高科技成果的最有效载体。在动网文化产业时期，文化传播成本降低、交流速度加快，个性化消费成为用户追求的主要目标之一，这就向内容提供商提出了更高的要求，文化产品的多样性，灵活性，也就为中小文化企业的生存发展提供广阔的市场空间。
8月是一个全民“打飞机”的月份，因为这个月腾讯了两款微信小游戏，其中一款就是经典的“飞机大战”。虽然“飞机大战”瞬间占领了用户的休闲时间，可丁磊却说：
“也不算什么创新吧。”
丁磊认为，微信在尝试韩国同类产品走过的路线。当然，丁磊说这话的时候还有另一番意思——网易和电信随后推出了类似微信的产品“易信”，推出第二天下载量就超过100万，大有抢微信风头之意。
所以，华为企业网络网管与应用软件产品线总经理王少森说了：
“你不要告诉我你不用这些，否则你会把朋友们都吓呆的。”
王少森认为，移动化大潮下，移动应用在企业的应用节奏和速度加快，一个应用从出现到下载高峰大概需要6个月的时间。然而，要现在的网络去快速适应这些应用，那需要的周期可能就更长，有可能需要1年的时间。他说：“我认为移动化已经来势汹汹，势不可挡，移动化趋势已经深入到每一个人的生活当中。我们每个人都在使用微博，微信，或者各类新闻客户端。”
“在移动端，淘宝不可能继续维持统治地位，就像谷歌颠覆微软统治地位，Facebook颠覆谷歌统治地位一样，这是历史大势。”
这是天猫创始总经理黄若说的，他很看好微信在移动电商的发展，他认为这是一款完全适应移动互联网的产品，与电商结合会爆发很大的生命力。
“菜都赶紧收了吧！不收没机会吃了！”
正所谓几家欢喜几家愁，当大家都在争移动互联网的时候，8月20日，人人网关闭开心农场游戏服务器的消息，让已渐渐被淡忘的开心农场重新回到了人们的视线中。继雅虎中国邮箱关闭之后，这款盛行了4年半的游戏从人人网下线，让曾经不分昼夜、半夜起来偷菜的日子终成回忆。
当人人网的菜没得收的时候，百度却狮子大开口了。
丁磊认为，微信在尝试韩国同类产品走过的路线。当然，丁磊说这话的时候还有另一番意思——网易和电信随后推出了类似微信的产品“易信”，推出第二天下载量就超过100万，大有抢微信风头之意
“为了让巨头多花钱，鼓励创新，我就充当了绯闻男主角。我说10亿太少了，怎么也得20亿，没想到巨头非常急迫，减少1亿，没怎么还价。”
周鸿祎谈到对手百度最近19亿美元收购91助手一事，主动爆料说，这个交易之所以能以如此高的价格成交是因为他出面抬价，原本91助手只敢开口要10亿美元。这让逝去的菜园子情何以堪？
虽然近两年台湾电影票房口碑都不错，可业内人却并不看好。台湾导演吴念真就认为：
“台湾电影看起来好像很风光，但赚钱的好像没几部。因为电影背后必须有强大的文化实力，台湾在这方面比较欠缺。”
中国梦
要想有强大文化实力，还是要靠强大的梦想。所以，文化创意产业在实现中国梦的道路上有着不可忽视的力量。
“发展创意产业，从根本上体现了‘中国梦’的时代特征。发展创意产业，推进创新驱动、转型发展，有助于建设文化强国，也有助于建设美丽中国，助推‘中国梦’的实现。”
政协副主席、著名文化产业专家厉无畏如此说。
不作恶
“我觉得他们的所作所为绝对邪恶。”
虽然谷歌一直信奉“不作恶”的宗旨，可有人并不买账。甲骨文CEO埃里森表示，谷歌CEO佩奇“绝对邪恶”，他认为谷歌未经允许就使用甲骨文产品。埃里森参加CBS This Morning节目访谈时表示：“我只是说他们拿了我们的东西，这是错的。”
那么，恶搞算不算作恶呢？
“我不同意对经典图书进行恶搞式改编，如果你有创作力，何苦对它下手。”
在广州举行的南国书香节上，来自北京的儿童文学作家曹文轩就不同意对经典作品进行恶搞。他说：“现如今几乎没有一家出版社不出版童书，这种‘一窝蜂’涌入市场带来的门槛降低，必然令童书质量参差不齐。”他认为，有些出版社随意改编经典故事，推出所谓“少儿版”的做法，也令人感到不齿。其实，对这些事儿也不必太较真。就像导演贾樟柯说的那样：
“电影口碑很差、票房不错，这绝对不是一个新鲜的事情，因为商业社会就是这样。”
贾樟柯近日做客南方国际文学周，与诗人翟永明对谈。对此前《小时代》等影片票房大卖，郭敬明放出“不拍《小时代》，观众就会去看贾樟柯吗”的言论，贾樟柯如此说。
商业和道德之间的关系，还是有人能看得开：
“为赚钱去玩收藏，那叫没活明白。”
湖北德润古今拍卖有限公司董事长李洪武如此说。所以：
“可能这些事情并不能带来丰厚的利益回报，更多的是来实践理想。”
互联网分析师唐欣指出，贝索斯收购《华盛顿邮报》主要还是基于个人兴趣，希望能够利用这份久负盛名的传统媒体做一些自己想实践的事。8月6日，亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯以2.5亿美元的最高报价，击败所有竞争对手，成功赢得《华盛顿邮报》的竞拍交易。
·数字·
13.8亿美元
最新数据显示，中国互联网电视用户2016年将突破1亿，而互联网电视的整个产业容量总值，也将从2010年的5千万美元，预计增长到2016年的13.8亿美元。
125亿
8月，中国拍卖行业协会2013年上半年行业经营情况简报，报告显示，上半年全国艺术品拍卖成交额仅125亿元，市场还处于持续调整中。
10亿
中国已经进入“娱乐营销”时代，数字显示，2013年中国的植入广告规模有望达到10亿元人民币左右。
22亿
《iResearch-2013中国社交视频行业报告》日前在京，报告指出：中国社交行业市场规模在2010和2011年呈爆发式增长，2012年社交视频行业市场规模约为22亿元，较2011年环比增长44.1%，预计2013年将达到30.6亿元，用户规模将超过1.39亿人，到2016年，总规模或将超过百亿。
29亿
国家统计局2012年统计公报显示，2012年中国国内出游人数高达29.6亿人次，居民出境人数8318万人次，中国已经成为名符其实的旅游大国。
8045.4亿
工信部8月21日通报称，今年1～7月，全国电信业实现电信业务总量8045.4亿元，连续三个月保持7.9%的增长；实现电信业务收入6645.3亿元，同比增长8.8%。
92.8亿
艾瑞咨询最新报告显示，今年二季度，中国搜索引擎市场规模达到92.8亿元，同比增长35.3%，环比增长25.1%，比一季度有较大幅度回升。
1万亿
中国品牌研究院评估的《2013年中华老字号品牌价值百强榜》8月。名列前十的品牌中，有7个中华老字号属于酒类品牌。此次全部100个上榜品牌的总价值超过1万亿元，平均每个老字号的品牌价值高达100亿元。
180亿
文化部最近的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，去年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元。然而据欧洲艺术基金会报告测算，2013年中国内地的艺术衍生品市场潜力在300亿美元以上。
15%
刚刚出炉的《2012中国艺术品市场年度报告》和《2012中国文物艺术品拍卖市场统计年报》两份报告显示，2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元，同比下降15%。
1168家
中国电子商务研究中心联合领团网《2013年（上）中国网络团购市场数据监测报告》。报告显示，2013年上半年，团购市场（含团购平台）成交规模达到了238.98亿元，同比增长63%。与2012年下半年的202.31亿元相比，环比增加18%。值得注意的是，今年上半年，团购网站新诞生41家，关闭1168家。
1500亿
知名市场调研机构Gartner给出的数据刊文表示，2013年全球科技企业在数据中心建设方面的支出预计将达到1500亿美元左右。其中，谷歌的表现似乎最为夸张，该公司在短短三个月的时间内就在这一领域支出了16亿美元。
18071亿
按照国家统计局制定的《文化及相关产业统计方案》中文化及相关产业增加值采用收入法进行测算，2012年，我国文化产业法人单位实现增加值18071亿元，按同口径和现价计算，比上年增长16.5%，比同期GDP现价增速高6.8个百分点。
政策与报告
国务院“扩大信息消费意见” 国务院下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，到2015年，适应经济社会发展需要的宽带下一代信息基础设施将初步建成。“宽带中国”战略呼之欲出。预计到2015年，信息消费规模将从去年的1.72万亿元上升到超过3.2万亿元，年均增长20%以上。《意见》指出，加快促进信息消费，能够有效拉动需求，催生新的经济增长点。
小微文化企业将暂免征“两税” 8月24日，国务院总理主持召开国务院常务会议，决定进一步公平税负，暂免征收部分小微企业增值税和营业税。国务院决定，从今年8月1日起，对小微企业中月销售额不超过2万元的增值税小规模纳税人和营业税纳税人，暂免征收增值税和营业税，并抓紧研究相关长效机制。
文化部新规放权 文化部日前出台《网络文化经营单位内容自审管理办法》规定，网络文化经营单位应当建立内容审核制度，对拟上网运营的文化产品及服务内容进行事前审核，确保文化产品及服务内容的合法性。根据这一办法，原来主要由政府部门承担的网络文化产品内容审核和管理责任将更多地“放权”交由企业承担，通过做实企业自我约束机制和提升企业自我管理能力，同时政府加强对企业服务和后续监管，来确保文化产品和服务内容的合法性。
住建部公布智慧城市试点名单 日前住建部公布2013年度国家智慧城市试点名单，确定北京等103个城市（区、县、镇）为今年度国家智慧城市试点。住建部要求：各地要针对本地区新型城镇化推进中的实际问题，制订出智慧城市创建目标，做好顶层设计；制订创建任务和重点项目的时间节点，要高度重视信息整合和共享协同，做好城市公共信息平台和公共基础数据库建设，提升各应用系统效能；注重城市发展中的应用体系建设。
北京大型商业设施必须开书店 北京市就扶持实体书店征求意见出台。综合各方的意见，意见大致包括简化开办手续，房租、经营成本的直接补贴，税费减免以及贷款支持等。意见规定凡是营业面积超过10000平方米的大型商业设施，要有不低于1%的面积开设一家实体书店；超过10万居民的大型社区，也必须开设一家实体书店，为城市居民的文化生活服务。
福建促进3D打印产业发展 近日，福建省经贸委、省发改委、省科技厅印发《关于促进3D打印产业发展的若干意见》，明确提出：到2015年，全省建成研发平台和产业化示范基地各1个，在重点领域实现3D打印创新应用；到2020年，建成研发平台和产业化示范基地各3个，培育10家以上产值超10亿元企业，形成较为完整的3D打印产业链，全产业年产值超过200亿元。
山东省会经济圈文化产业规划出炉 由山东省文化厅委托山东大学中国文化产业研究中心编制的《省会城市群经济圈文化产业发展规划》（以下简称《发展规划》）初稿已于8月中旬出炉，下一步将组织内部评审并作进一步完善修改。山东大学中国文化产业研究中心常务副主任、《发展规划》编制工作委员会主任昝胜锋表示，摒弃“单兵作战”、改为协同发展，是以济南为中心的山东省会城市群经济圈文化产业发展的必由之路。
·园区·
国家新媒体产业基地授牌 8月14日，中关村国家自主创新示范区国家新媒体产业基地授牌仪式在京举行。新媒体产业基地企业咨询服务中心启动仪式、《北京市文化创意产业投资基金合作框架协议》签署仪式同期举行。国家新媒体产业基地于2005年12月由科技部正式批复成立，目前已形成以新媒体产业为核心，以影视制作产业、设计创意产业、出版印刷产业、文化休闲产业为重点的文化创意产业体系。截至目前，国家新媒体产业基地已办理完成注册企业140家，其中千万元以上企业25家，亿元以上企业4家。
天津 “智慧山”晋升国家级 日前，中国科学技术部公布首批认定的16个国家级文化和科技融合示范基地名单，天津滨海高新区智慧山科技文化创意产业基地榜上有名。据了解，从2009年启动招商以来，“智慧山”通过搭建企业孵化、融资信贷、技术服务、展示推广、文化交流等五大平台，孵化、催化一批创意水平高、技术含量高、市场潜力大的文化产业项目。截至目前，已吸引了240多家企业入驻，成为文化创意产业聚集地。
安徽首批省级文化产业示范园区揭晓 8月15日召开的安徽省文化改革发展工作座谈会上，首批省级文化产业示范园区（基地）正式揭晓。为了推动文化产业园区错位发展，安徽省确立了首批10家省级文化产业示范园区，包括芜湖方特非遗文化游乐园、池州九华山大愿文化园、芜湖国家级动漫产业基地等。这些园区呈现出彰显地域文化元素，注重文化科技创新，注重文化与生态、旅游、教育等领域融合发展等特点。
泉州文创低碳产业园一期即将建成 8月2日，泉州文创低碳产业园项目一期工程的5幢建筑已全部封顶，10月份可建成投入使用。文创低碳产业园是省、市“五大战役”重点项目，位于泉州高新技术产业园区江南园，将引进以新能源为基础的应用电子产品，建成低碳、生态的光电产业基地。项目总用地面积约59308.3平方米，总建筑面积15.8万平方米，拟建9幢单体建筑。
最大国际珠宝产业园重庆启动 8月21日，随着重庆九龙国际珠宝产业园项目正式启动建设，未来全国最大的珠宝产业基地宣告落户重庆。该项目未来还将与万达城市综合体、万科房产、隆鑫房产等一起，形成产业联动效应，把盘龙新城建设成为杨家坪商圈的副中心，并拉动整个彩云湖经济带的提质升级。预计2015年建成投用后，将实现年销售额50亿元以上，年税收近5亿元，从业人员达1万人。
个旧锡文化创意产业园开园授牌 8月19日，云南红河·个旧锡文化创意产业园在个旧工业园区开园。红河·个旧锡文化创意产业园坐落在个旧巿大屯镇，是红河工业园区的重要组成部分，也是云南省认定的首批“云南省文化产业示范基地”。园区筹建以来，一直坚持和传承锡文化，在推动地区产业发展的同时，完整地保留了“斑锡技艺”这一云南省非物质文化遗产。
山西建关公影视剧本创作基地 7月31日，关公文化影视剧本创作基地揭牌签约仪式在山西太原举行，该创作基地的成立将促进山西关公系列文化作品发展。主办方称，山西有理由把关公文化产业做大做强，并支持和鼓励山西文艺工作者早日将关公文化影视精品问世，促进中华文化健康发展。
韩国诗画村获4000万韩元项目资金 8月1日，韩国文化体育观光部公布了2013年地方文化品牌评选结果，光州北区的诗画文化村脱颖而出摘取优秀奖，获得了4000万韩元的项目资金。2000年，居民自治委员会发起了将垃圾场改造成公园的活动，大大改善了这一带的人文生态环境。2002年，住在这里的几位诗人发起诗画文化村项目，得到了当地居民的认可。为此，居民自治委员会成立了专门的诗画文化村促进委员会，负责征集居民的意见并付诸实施。
·影视·
中国电视剧制作产业协会成立 8月21日，我国广电行业中的第一个产业协会中国电视剧制作产业协会在京成立，现场公布了《中国电视剧制作产业自律公约》。会长尤小刚介绍，协会的主要工作是整合与协调有关资源，但不会干涉电视剧的内容、题材和演员片酬。尤小刚介绍，中国电视剧制作产业协会于今年5月经民政部发文批准登记成立，首批138家会员是我国电视剧制作业最具实力和影响力的骨干企业，其电视剧产量和黄金时段播放占有率均占全国总量的三分之二。
中美票房分账尘埃落定 持续一段时间的中美票房分账风波已经尘埃落定。据媒体报道，中国电影集团公司（以下简称“中影集团”）将向好莱坞各大片商如数支付所欠票房分成，有消息人士透露，6月底之前上映影片所欠分账款将分4次支付给各大片商，第一笔欠款已经汇出。早前，美国《好莱坞报道者》报道称，多家好莱坞电影公司指责中影集团拖欠分账片款，原因是其要求好莱坞片商缴纳2%的增值税。这引起好莱坞6大电影公司的不满，中美影业的分账之争陡然升温。
法“电影遗产数字化计划”引老电影热 为了进一步拉近电影遗产与普通观众的距离，法国国家动画和电影中心去年推出“电影遗产数字化计划”。如今，修复完毕的老电影纷纷与观众见面。“活化保护”的理念让经典影片不再局限于档案馆和资料室，可观的票房成绩也为接下来的修复工作提供了比较充足的资金。
·互联网与IT·
中国雅虎邮箱停止服务 经历了4个月的过渡期后，中国雅虎邮箱终于停止了服务，用户的所有邮件和相关账户设置都被删除且无法恢复。早在1999年就正式推出邮件服务的雅虎在邮件市场曾经风光无限。近年来，雅虎面临着忠实邮箱用户逐渐降低的事实。据研究公司comScore统计，截至去年10月份，雅虎邮箱在全球的忠实用户人数减少了7%，而竞争对手Gmail在全球的忠实用户人数增加了20%。
腾讯股价上市9年涨100倍 8月5日，腾讯（00700）股价创下新高，截至收盘，报收于371港元，上涨3%，市值高达6890.47亿港元，而这比2004年腾讯上市时3.7港元的价格暴涨了100倍。微信的变现能力一直备受投资者的关注。微信的内置游戏、支持支付等新功能，被业界认为对腾讯股价形成了利好。
前一日收盘，腾讯股价达到371港元，较前一交易日上涨10.8港元。而这较2004年6月腾讯的发行价正好高出100倍。
美国移动广告营收4年内超PC 调研公司eMarketer报告称，2017年美国移动广告营收将超越桌面广告。报告称这主要得益于移动搜索广告的增长。2010年，美国移动搜索广告营收占整体搜索广告营收的比例仅为2%，而今年将增加到22%，2017年有望增至60%。eMarketer还称，显示广告在移动市场的发展速度快于搜索广告，但至少在2017年前还无法超越搜索广告。
全球17.4%互联网流量来自移动设备 调研公司Statista近期报告称，今年至今，全球17.4%的Web流量来自移动设备。相比之下，2012年的该比例为11.1%。报告还显示，今年南美的移动流量翻了一番多，涨幅居全球之首。使用移动设备访问互联网的比例从3.2%增至6.8%。亚洲和非洲拥有最多的移动互联网用户，移动互联网流量占Web流量的比例分别达到了26.6%和23.7%。小米估值达百亿美元 小米CEO雷军8月22日晚间通过微博证实，小米完成新一轮融资，估值达100亿美元。这意味着小米成中国第四大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、百度。据了解，小米将于9月召开新闻会，第三代手机，可能引发外界对小米手机新一轮追捧。
·媒体与出版·
上海书展在沪开幕 8月14日，年满10岁的上海书展如约在上海展览中心开幕，但并没有举办开幕式。本届书展的开幕活动是用鼻尖写作的励志女孩黄扬的新书。莫言题字的“思南文学之家”独辟蹊径，贾平凹、金宇澄在这里谈论了对乡村和城市的不同认知，以及纸质阅读的命运。贾平凹力挺纸质阅读，直言纸质书不会迅速消失。
关键字：人才需求；职业教育；动漫；校企融合
一、行业背景
2012年国家发改委的高技术服务业研发及产业化专项首次将数字内容动漫游戏服务纳入重点支持领域，并首次由文化部负责向国家发改委推荐重点项目。这是为贯彻落实十精神和十七届六中全会关于“促进文化与科技融合”相关要求，文化部与国家发改委联手支持数字内容产业创新发展的重要举措；也是贯彻落实《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》和《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》推进动漫技术创新”的实际行动。主要立足于提高数字内容动漫游戏产业技术创新能力、加强数字内容动漫游戏关键技术研发、加快形成我国文化产业技术创新和科技支撑体系，将在明显提升我国数字内容产业国际竞争力等方面起到重要的推动作用和示范效应。
国家发改委高技术服务业研发及产业化专项是落实国务院办公厅《关于加快发展高技术服务业的指导意见》有关工作部署，推动我国高技术服务业发展的重要措施。此专项结合国民经济和社会发展的重大需求，以支撑战略性新兴产业发展为任务目标，以提升高技术服务业创新能力为主线，强化关键技术支撑，推动服务模式创新，大力发展市场化服务。随着近年来中国动漫市场的蓬勃发展，越来越多的动漫公司对影视动漫专业人才求贤若渴。而政府提出的加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业的利好政策也把文化产业上升到一个新的高度。文化部实施了《国家动漫产业发展“十二五”规划》，为动漫产业单独制定规划，充分表明了对于动漫产业的高度重视。
二、市场人才需求
调查显示，虽然相应的动漫教育机构、动漫人才数量在迅猛增长，但是动漫产业的发展仍出现人才告急的现象。据了解，业界需要的人才是15万至20万，而每年能够提供的合格人才仅为1万人左右，随着动漫产业的发展壮大，这个缺口还会不断加大。
在一个行业里，从业人员紧缺度最直接的表现就是他们的社会地位和收入水平。动漫设计作为新兴的创意工作，专业人才社会地位相对较高，薪资水平也普遍高于传统行业。其中，MAYA制作人员月薪一般在6000元左右，中高级3D动画师月薪则在8000元以上。动漫行业人才总需求量的严重不足，使该行业人才的薪资待遇近几年一直处于稳步攀升阶段。曾任美国梦工厂节目发展总监的约翰・塔尔诺夫在谈到中国动漫人才培养的新发展动向时说，动漫人才的理想结构应该是金字塔形，动漫产业的发展最为重要也最紧缺的仍然是产生创意的人才，他们也是金字塔的顶尖。而在中国，这些尖端人才仍然是急缺的。
三、职业教育的本质
职业教育的根本任务就是服务。要认真听取行业、企业的建议和意见，进一步研究职业教育规律，不断增强职业教育的吸引力，为企业为行业发展提供优质的教育服务。
四、目前人才培养情况
据了解，当前大部分影视动漫从业人员以前都不是学动漫专业的，而是从艺术设计、美术等相关专业转过来的，这些人由于没有真正接受过系统的动漫职业教育培训，仍需要企业进一步培养。因此这种培养模式成本高、门槛也不低，不是动漫人才成长的最佳途径；还有一种是院校大学“科班”培养，虽然，目前国内有大大小小400多家院校开设了动漫及相关专业，但大多着眼于理论层面，实战能力有限，加上培养周期长，软件的更新速度跟不上发展。这些情况导致了现有“科班”不能完全满足市场需求。
业内人士指出，上述情况产生的根本原因是目前国内缺少国际级影视动漫教育机构。虽然国内影视动漫行业势头发展迅猛，众多培训机构也如雨后春笋般冒了出来，但参差不齐的教育质量以及教学理念还远远跟不上国际影视动漫行业的脚步。国内顶尖动漫人才的培养也只能依靠国外的输送，让他们在国际产业环境中学习和发展。
五、如何改变职业院校动漫人才培养目前的困境
要改变目前困境重点在：师资力量建设、改革课程体系、改革人才培养模式、强化实践教学环节
1.师资力量建设。目前职业院校大部分教师虽然个个都是硕士及以上学历，但其中又一大部分人一毕业就直接来到学校任教，实践经验全部来自上学时在导师的带领下参与项目制作，实际的企业经验几乎为“零”。据调查，老师的美术功底、计算机应用能力都很强，但是他们中的大部分人都没有相关企业经验，缺乏实践能力。针对这种情况，第一要积极培养校内专任教师。组织专业教师到企业顶岗实业，到国外优秀动漫企业参观、学习，与同类院校多交流教学经验。第二聘请动漫领域的专业人才来校兼职任教。对专业教师的教学水平进行认定考核；同时也建立一套从业人员资格认定体系和岗位技能认定体系，推出真正意义上的行业技能标准。
2.改革课程体系。由于动画涉及漫画手绘、形象设计、影视制作和游戏等多个领域，大部分开设该专业的高校在专业课程设置时都采取了“面面俱到”的方式，这也使得学生出现了“很多都懂一点，却一个都不专”的现象。在校学生疲于应付各类课程的同时，企业方则更希望“偏才”“专才”的出现。以一部动画制作过程为例，它就会涉及前期构思、人物设计、角色表现、渲染合成等诸多步骤，每一个环节都需要工作人员具备深厚的专业修养，而这几年，很多高校始终致力于培养全方位动漫人才，殊不知“大而全”的模式下很难造就出“适销对路”的人才。“动画是一个实践性极强的行业，这就意味着专业教学也应以实践为主。但在用人过程中经常发现，不少动画专业毕业生更了解动画史、动漫理论，他们更擅长在动漫制作流水线上完成固定的‘画画’任务。”好传文化传播有限公司执行董事尚游说，“现在很多毕业生好比是一个学徒，学会了用锤子钉钉子，当别人再给他一颗螺丝时，他还是一样钉下去。”职业院校完全可根据教师主攻方向、当地企业需求、生源素质来细分专业，主打培养某一类动漫人才，从而完成对专业评估整改。比如，当前业内对三维角色动画师这类对动漫角色进行表现的专业人才需求量非常大（相当于影视作品中演员一职）。在制定专业教学计划时，依据“理论够用，实践为重”的原则，设计安排好实践教学的环节和项目，突出能力培养，加大实践教学比重、明确技能考核要求，充分体现实践教学改革的思路，从源头上优化各专业的实践教学方案，以便形成科学合理的实践教学体系。积极探索和尝试实习实训环节和项目学生成绩评定办法及考核方法的改革。要将过程考核和结果考核有机的结合起来，重过程更要重结果，加大结果考核的权重。
3.改革人才培养模式、校企融合。多做些调研，适时修正培养目标，满足社会对教育人才的新需要，让教育市场与人才市场相互对接，而不错位。文化产业尤其是动漫产业人才的培养，需要与市场对接并遵循产业发展规律，在不同阶段培养不同特点的高质量人才。充分利用双方优势，促进产学研互动，培养高素质、高技能的实用性、应用型动漫人才。校企双方应利用各自优势资源合作建立“联合实验室”，将动漫前沿技术领域展开全方位深入合作。通过这种新型合作关系的建立和完善，进一步开阔国内动漫 与新媒体人才的视野，加速我国培养国际化新媒体、动漫等产业高层次专业人才的进程。在不影响企业正常生产、运营情况下，企业为学校的学生、专业教师提供实习、实践锻炼的机会。同时，学校组织学生进行课题研究、成果转化和技术攻关、支持企业创新。调整教学结构和方式，采取“请进来，走出去”办学模式，着力培养出一大批具有创意能力，懂技术和艺术，“动脑和动手”都较强的复合型人才。双方将发挥各自优势，在科学研究、人才培养、技术攻关等领域开展合作，通过利用企业和学校的固有优势设备和企业的技术实力支持动漫实验室工作，并进行产学研合作。
4.加强硬件环境，强化实践教学环节。持续加大投入，建设专业教学工作室、创作室及实验室，并将业内企业引进高校，成立企业专项人才培养班等。结合才培养模式的改变，对传统教学方法进行了改革。在实践课程教学中，基于任务驱动和项目导向，构建了对学生职业能力培养起至关重要作用的实践教学体设计“教、学、做”为一体的情景教学方法，将理论与实践教学融入一体系。
在教学实践中采用“项目导向、任务驱动”的模式激发学生兴趣与潜力，培养职业素质、团队精神。为校内各部门提供网页制作、精品课程建设服务、维护管理校内各机房设备、网络设施、办公设备。提供各项活动的音响、摄影摄像的技术支持。学生到企事业单位实习，由企业指导老师跟踪学生实习的各项工作，使学生的专业技能得到有力的训练，训练过程中得到及时的指导为保障实践性教学环节。要求学生到企事业单位第一线岗位参加实践锻炼和做毕业设计，所有毕业设计课题原则上要求来自企事业单位的实际项目，毕业设计必须符合用户需求，设计过程必须符合工程规范，设计文档、资料齐全，人人必须参与毕业答辩，参加优秀设计作品讲评活动。
六、结语
职业院校动漫专业将继续在实践中探索，实现教育、产业的良性互动，出人才、出作品、出实效取得社会效益与经济效益的双赢。
参考资料：
[1]文化部，发改委.《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》.2012（2）
关键词：高职院校 就业 专业设置 对策
一、高职院校发展与就业形势
我国高等职业教育20多年来，高职院校的内涵得到了极大的提升，。但随着高等职业教育规模的迅速发展，毕业生数量迅猛增加，低水平、高就业率、高跳槽率就业现象的加剧，面临着激烈的冲击和严峻的挑战。探索专业设置的创新与改革途径是高职院校面临的一个重要课题。
二、专业就业状况及初步分析
据某研究院撰写并经中国社科院了《2012年中国高职院校就业报告》。该报告分析，2012年高职高专就业红、绿牌专业分别包括临床医学、法律文秘、计算机科学与技术、国际金融；道路桥梁工程技术、生产过程自动化技术、应用化工技术等。高职学院对所设专业的定位、学生本人的期望值，都能影响就业情况。而高职学生的踏实肯干，专业特色性，都得到了中小企业的欢迎。
在报告提到的高职高专红牌就业专业中，包含计算机科学与技术。事实上，经走访了解，不少高职院校中，尽管培养方向存在差异，但计算机相关专业的学生就业情况都比往年要好。高职计算机系的同学在就业时更受中小企业主欢迎。高职学生在就业时，期望值更切实际，面对同等待遇的岗位，他们更能踏实工作，安心服务客户。旅游专业有广阔的用人空间，各个方向的就业前景良好。不少学生在实习期间就已经和企业签好“合作协议”。中国高职高专教育网上公布的数据称，国内有名高职院校的旅游专业毕业生实现全就业。旅游业是操作性很强的一个行业，对实际操作能力的要求远比对知识的要求更高。关键是高职实习生耐得住寂寞，肯钻研业务，值得企业花精力来培养他们成为技术骨干。与此同时，机械自动化、焊接、供热通风与空调工程技术等有特色、实用性强的专业，也广受欢迎。不少供热通风与空调工程技术专业的学生不仅得到空调制造商的预订，有些还被要求签订长期合作意向书，以免被挖角。据了解，上述特色专业多通过校企合作来实现就业，学习该专业的学习工作时间越长，积累的经验越多，在企业中担任要职的比率也越来越高。
三、专业改革满足市场需求
在目前我国经济社会转型升级、快速发展的关键阶段，工业化、信息化、城镇化、国际化进程的加快以及现代农业和战略性新兴产业的发展，迫切需要大量的技能型、技术应用型人才作为劳动力支持。一方面，伴随社会经济结构的调整和农业、工业、服务业的现代化，行业企业在生产和服务过程的科技含量不断提高，许多地区和行业迫切需要大批复合型、高水平、高技术的应用型专门人才。另一方面，“十二五”期间国家提出“在继续做强做大高技术产业基础上，把战略性新兴产业培育发展成为先导性、支柱性产业。”随着节能环保、信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等战略性新兴产业的崛起，社会对相应产业和技术领域的应用性专门人才的整体需求更加紧迫，这种现象在经济较发达的地区表现得尤为突出。建立专业结构动态适应机制，一是建立“关、停、并、转、增”动态机制，改变因人设专业、专业设置盲目求全、求大问题。要重点向现代服务业、先进制造业、高新技术产业、优势传统产业、现代农业、基础产业等六大主体产业和电子信息、生命健康、新能源、新材料、节能环保等战略性新兴产业倾斜。二是建立高职院校专业设置的多方协商机制。由政、校、行、企四方代表共同组建专业设置协商委员会，商讨专业设置与改革的政策和具体办法。三是建立人才需求预测机制。四是建立专业设置权力下放和权力制约机制。
可以说，随着产业结构调整和产业转型升级，许多新技术含量高的产业必将加快发展，广大中小企业必将走出产业链的低端，高端技能型、高级技术型和工程型人才将逐步成为社会劳动力竞争的主体，社会对高层次应用型人才的需求增长比例必将大幅度超过普通劳动者总量增长。打造品牌专业、加强专业调整，已成为一些高职（专科）院校应对挑战的砝码，不少院校与国内外龙头行业旗舰企业紧密合作。这些并不是为了招生，因为在我国，职业教育距离大家的期望还有很长的路。
参考文献：
[1]郭恩文.高校文化创意产业职业人才教育培养模式探索[J].新课程（下）.2011（05）
[2]陈彦.如何实现高职动漫教学与动漫产业的有机结合[J].电脑知识与技术（学术交流）.2007（20）
[3]李梅.文化产业管理专业改革探析[J].中华女子学院山东分院学报.2009（03）
5月27日，中国报业协会第四届三次理事会议暨中国报业经营管理高峰论坛召开，论坛对中国报业经营管理创新成果奖和中国报业经营管理优秀论文奖的获奖者进行了表彰。
本次会议由中国报业协会主办，无锡日报报业集团和中国报业杂志社承办，来自全国党报、地市报、行业报、都市报以及地方报协的理事、代表近300人参加了会议，是中国报协历届理事大会中参加人数最多的一次。中国报业经营管理创新成果奖和中国报业经营管理优秀论文奖的评选重点是考察各报社在推行创新管理体制下，管理水平、办报质量、经营效益、发展速度等方面的成果，从全国经营管理较高水平的报社中择优评出。传媒集团有限公司成立
传媒集团有限公司5月28日在拉萨举行成立及揭牌仪式。作为文化体制改革和文化产业发展的首家国有文化试点单位，传媒集团的成立标志着文化体制改革发展迈出了实质性步伐。
2012年1月，自治区文化体制改革和文化产业发展领导小组正式批复同意成立传媒集团有限公司。经过近5个月的紧张筹备，传媒集团有限公司完成了公司注册、人员架构等前期工作。
传媒集团有限公司整合了报社的经营资源，优化了经营部门，组建了广告传媒公司、物流发行公司、网络科技公司和文化旅游公司，公司业务将覆盖报纸广告经营、物流发行、报亭运营、信息传播和文化旅游等领域。
国际传媒
《华盛顿邮报》陷入空前困境
据美国《福布斯》网站报道，华盛顿邮报公司公布了其第一季度的收入情况，来自报纸部分的收入形势最为严峻。这一部分在该季度损失了2260；5美元，较之以前下降了8％；特别是在印刷广告方面，总收入降了17％。
与此同时，报纸发行量下降：周日版邮报销售量下降了52％，平日版则FN了近10％。
同时，数据显示，《华盛顿邮报》的Social Reader的月平均用户(MAU)从1740万下降到920万。这是邮报吸引Facebook用户从邮报上阅读和推荐文章的一个应用软件。这个应用程序是公司最有前途的新产品之一，是公司吸引新的年轻用户而实行的一种特殊经营方式。
电子版推动美国报纸发行总量增长
5月1日，根据美国报纸发行审计局最新公布的数据显示，在上六个月的时间里，与去年同期相比，全国报纸的读者数量都有所增长。从全国范围内看，在618类报纸报告中显示，电子版及印刷版报刊的平日发行量上升了68％；同时，在532类报纸报告中，周日发行量上升了5％。
平均来说，目前电子版报刊的发行量占各类报纸发行总量的14.2％。据《纽约时报》报告显示，其发行量升幅73％，而其中很大程度上是由于电子版发行量上升的推动。事实上，在《纽约时报》的平日订阅者数量上，电子版用户已经超过了印刷版订阅者。
趋势苗头
传统媒体一季度广告市场创近5年新低
来自央视市场研究(CTR)的调查显示，受经济大环境影响，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4％，创近5来新低。
电视媒体在第一季度虽然仍保持着强势传统媒体的态势，但广告刊例花费增幅较去年同期增长17％大幅回落，仅为1.9％。
电台媒体虽以同比增幅9.9％继续领涨传统媒体，但较去年同期39％的迅猛增速也呈现出大幅回落的态势。报纸方面，受广告资源量减少侣％及地产、交通行业广告投放低迷等因素的影响，报纸广告较去年同期跌幅达6.3％。但在互联网品牌、电信运营商的高增长带动下，邮电通讯业整体快速增长，该行业进入报纸广告投放TOP5榜单。而杂志广告投放增幅最快的仍是个人用品行业。
北京地区电视开机率降至30％
曾经作为主导客厅娱乐生活的电视现在却沦为摆设，行业机构艾瑞咨询获得的数据显示，北京地区电视机开机率从三年前的70％下降至30％。面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视的开机率仅仅为30％，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。
彩电制造商一致认为，当前首要任务就是把消费者重新拉回到电视旁边。对于如何实现这一目标，TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰峰表示，云电视的出现会重新吸引年轻消费者，然而事实上情况并不乐观。
CNN收视率跌至近十年以来最低水平
据美国《纽约时报》5月3日报道，根据尼尔森收视率调查的结果显示，去年对CNN(美国有线电视新闻网)来说注定是失败的一年。2012年4月CNN的收视率是近十年以来的最低水平。
2011年4月的数据显示，CNN在任意时段内拥有平均451，000名观看者，远多于同为有线电视新闻频道的MSNBC(微软全国广播公司)的428,000名。但今年四月份，平均观看人数下跌至357,000，这是自2001年以来的最低收看人数。
CNN全球范围的大半财政收入源于它的收视费。根据SNL Kagan的媒体分析家德里克一贝恩(Derek Baine)的分析，他怀疑收视率的降低会导致CNN收视费将自今年开始出现减少。
地方传媒动态
江苏新华报业和台湾旺旺中时签署合作协议
近日，江苏新华报业传媒集团与台湾旺旺中时媒体集团就开展友好交流签署合作协议。根据协议，从今年7月起，台湾旺旺中时媒体集团旗下的《中国时报》《旺报》将每周报道一次江苏新闻，其内容由《新华日报》和《扬子晚报》提供。双方今后还将互派记者进行经常性访问交流，并互派记者报道两岸重大活动。
台湾报业公会理事长、《中国时报》总监林圣芬说，由于工商业交流活跃，台湾与江苏有着特别的渊源，苏台媒体人也有着紧密的关系。台湾民众对江苏信息有很大的需求，两大集团的合作将促进信息在量和质方面的提升。(王晓映叶明生)
关键词：重庆市；区域创新；区域竞争力
一、区域创新与区域竞争力的概念辨析
熊彼特将创新视为一种新的生产函数，或者是生产要素的重新组合，具体体现为新产品、新生产方法、新市场、新原料供应源和新工业组织形式。后人将它们归纳为五个创新，依次对应产品、技术、市场、资源配置、组织五个方面。熊彼特教授的创新概念更适用于微观企业，而对于宏观的区域范围的创新能力评价，学者们进行了深入研究，可以确定的是区域创新是区域竞争力的主要推动因素。因此对区域创新的评价大体可以转换为对区域竞争力的评价。区域竞争力既是一个区域发展潜力的表现，也是一个区域发展水平的衡量，它是支撑一个区域持久生存和发展的力量，是一个区域为其自身发展而对资源的吸引力和市场的争夺力。波特教授的钻石理论模型、库克教授的区域创新体系是学术界较为成熟的理论模型。
二、区域竞争力构成要素
区域竞争力的高低不仅表现在区域的自然禀赋、显示经济实力，还决定于其吸引国际资本、人才、技术的能力和水平。按世界标准，一个国家的竞争力包括总产出、出口规模、及其社会和劳动力的技术水平、外汇储备水平、自然资源、能源动力、基础设施等经济实力水平。综上，区域竞争力主要包括核心竞争力、基础设施竞争力和环境竞争力三个部分。核心竞争力是区域创造增加值和国民财富的竞争力，由地区的经济实力、企业管理竞争和科技竞争力三个要素组成，是企业竞争力、行业竞争力、市场基本运行竞争力和基本发展竞争力的综合体现；基础竞争力是支撑区域经济持续发展的竞争力，由地区基础设施竞争力和国民素质竞争力两个要素组成；环境竞争力是对地区经济发展外在环境的分析，由地区国际化竞争力、政府管理竞争力和金融体系竞争力三个要素组成，是对区域市场、体制、法制、政策等环境的综合反映。
三、重庆区域创新与竞争力的六个突出特点
据2015年5月的《城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告NO.13》，2014年西部城市中只有成都、重庆、西安这3座城市进入50强，成都居第15位，重庆排在第24位，西安排在第33位。2014年重庆城市竞争力排名比2013年上升2位。重庆作为中国西部地区的重要增长极，上将上游的经济重心和统筹城乡的直辖市，其区域竞争力有以下六个特点：
一是经济水平和经济增长速度全国领先。2013年重庆市综合经济竞争力指数在全国省（市）级排名第7位，城市排名第26位，经济水平居全国前列。其中综合增量竞争力指数重庆省级排名第4，城市排名第5，凸显强有力的增长能力。
二是综合经济效率不高。重庆市综合经济效率竞争力指数排名反映，重庆在省级排名中位于第18位，在城市排名第126位，在全国34个省市和298个城市中排名只能算中游水平，其综合效率不高问题明显。
三是宜商城市竞争力靠前，具有极强的资本、人才、技术和企业集聚能力。2013年重庆市宜商城市竞争力指数全国省（市）级排名第5位，城市排名第10位，与北京、上海、天津三个直辖市的差距较小，并领先绝大部分省市自治区，表现出极强的资源集聚能力。
四是宜居城市竞争力较弱，处于全国中流。2013年重庆市宜居城市竞争力指数城市排名第127位，表现出重庆宜居环境不佳，城市生活环境亟待改善。
四、重庆市提升区域创新与竞争力的路径思考
区域竞争力是一个城体系的竞争力综合，是对影响区域发展发展的资源禀赋态、经济社会、政治制度、自然环境各个方面的全面体现。因此在上一部分分析的基础上，重庆市区域竞争力的提升应该重点加强以下四个方面的建设。
一是提高经济综合效率，加强战略性新兴产业的培育，建设资源节约型、环境友好型社会。从产业结构看，重庆所集聚的优势工业，如钢铁、汽车、化工等重工业行业保障了重庆经济在工业化前期和中期的增长，但在工业后期传统重工业、高能耗产业的产能过剩和低效率问题凸显，对重庆经济增长的边际带动力较低，甚至为负。重庆的农业现代化发展水平较低，重庆山地丘陵地貌决定了重庆无法进行机械化的规模生产，土地分散、耕种技术差，要求重庆的农业寻求特色的集约生产方式，以及建立与之适当的农村经济关系。第三产业表现为生产业发展速度慢于生活业。需要加快打造区域性金融中心，以及大宗商品交易商场，重点加强商贸物流行业建设。选择培育战略性新型产业（群），增强电子信息、汽车、装备、化工、材料、能源和消费品行业在国民经济中的带动作用，加强节能环保技术的研发和普及，提高民众环保意思，建成重庆资源节约型、环境友好型社会。
二是深入推动综治普法工作，着力改善社会民生。首先，加快要完善社会治安防控体系，维持良好的社会治安秩序，使人民安居乐业。2014年物业报告表明“小区三大灾”，依次为广场舞、燃气事故和住宅区水灾。重庆作为全国有名的广场舞城市，尤其应加强夜间的治安管理，通过具体规划和执法，既保证居民的生活环境安宁，也充分满足大众群体在夜间歌舞锻炼的需求。其次，加强劳动保护法的深入贯彻，重点加强劳工关系管理，保障进程务工人员的劳动权益。再次，加强征地拆迁过程的政策和法律宣传，尊重农民兄弟的合法权益，保持征地计划和补偿政策的延续性。加强交通执法力度，提高行政执法透明度，充分关注社会民生需求，惩处违规执法，促进社会公平正义与和谐稳定。
关键词：北京市；数字出版；发展概况；问题；对策
中图分类号：F264 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）04-0201-03
数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。北京的数字出版产业居全国先进水平，使这一产业成为北京市的支柱产业，需要研究其中的问题，提出切实的对策建议。
一、北京市数字出版产业发展概况
1.总产值持续增长。北京市数字出版总产值连续八年持续增长，2010年达到了195亿元，占全国数字出版总产值的18.5%。2011年可望达到225亿元。
2.初步形成了北京数字产业集聚区。北京市建立了”三基地、三园区”的发展模式，初步形成了产业集群。在石景山区建立北京数字娱乐产业示范基地。在大兴区建立国家新媒体产业基地。在丰台区建立文化产业总部基地和国家数字出版基地。在西城区建立中国北京出版创意产业园区。在东城区建立国际版权交易园区。在海淀区形成数字技术和数字内容生产企业聚集区。
3.龙头数字出版企业，实施技术创新战略，拓展产业发展空间。主要数字出版企业凭借强大的技术创新实力及对未来数字信息市场前景的预测，搭建数字出版技术平台，拓展产业发展空间。方正集团自主研发了数字出版技术及整体系统，发展成为全球领先的数字出版技术提供商。中国知网全面整合了中国90％以上的学术文献和海外重要的学术文献数据库资源。书生公司研发的 UOML标准，被结构化信息标准促进组织 OASIS 批准为国际标准，成为中国软件行业第一个国际标准。中文在线（省略）通过与国内400余家出版机构、2 000余位知名作家、10万余名网络作者的正式签约授权，每年可提供7万~10万种电子图书，实现了“一种内容，多种媒体，同步出版”。
4.传统出版社探索数字出版的发展路径。中国出版集团公司成立了数字传媒有限公司。构造打造网上出版产业链、创新业态；协同供应链，打通产业数据沟通渠道，建设书业公共数据交换平台；推进出版资源的数字化开发、利用和数字化出版；立足产业转轨，实施新媒体开发。北京出版集团实施了 “数字出版转型服务平台建设”项目，市科委将这一项目列入了2009—2010年“北京市科技计划”中的重大科技需求予以支持。社科文献出版社。利用ERP系统整合了编辑、印刷、销售等生产流程，完成了皮书数据库、中国省域经济综合竞争力数据库、古籍数据库的内容数字化工作。皮书数据库已经上线销售，并被评为2008—2009年度数字出版知名品牌。
5.中关村数字内容产业协会发挥了区域性的独特作用。2010年在中关村高科技产业园区，成立了中关村数字内容产业协会。协会由数字内容相关产业园区，数字视听、数字出版、数字技术、数字教育、数字动漫游戏等领域相关企业以及数字内容制作、内容服务、内容渠道等产业链相关协作机构和单位组成。协会为所属的近百家会员企业搭建涵盖数字内容制作、内容服务、内容渠道、技术研发、技术平台、媒体平台、衍生合作平台等，带动数字内容产业发展。
北京市数字出版产业在技术、资金和高科技企业密集的基础上，在国家数字产业政策的支持下，探索出了在线销售、广告收入、版权交易收入、付费下载、增值服务、合作分成、在线检索和会员费用等多种数字产业发展模式。面对更加激烈的市场竞争，产业发展还面临着亟待解决的突出问题。
二、北京市数字出版产业发展面临的突出问题与分析
（一）政府宏观管理问题
1.数字出版统计数据缺失。自“十一五”时期以来，中国数字出版发展已有电子书和网络游戏等七种较成熟的业态。但是，地方政府统计部门没有数字出版的统计项目，需要从多种渠道、多种途径找到统计数据来相互印证。
2.政策导向网络游戏产业，以致数字出版产业结构不合理。从近三年来国家和北京市的数字出版的产业结构中看出，网络游戏占了产值的35%以上，如果再加上手机出版中的网络游戏部分，网络游戏的产值比重更高。但是，网络游戏除有经济贡献外，还有负面的社会效益。青少年（青年人和未成年人）长期沉迷在网络游戏中将导致“网络游戏成瘾症”。
3.数字出版资源丰富，却没有得到有效开发和利用。北京市是中国的政治、文化中心。数字出版资源在全国排名前列。一是数字出版的基础设施资源丰富。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月30日互联网基础资源统计数据，中国大陆IPv4[互联网协议（Internet Protocol，IP）的第四版，也是第一个被广泛使用，构成现今互联网技术的基石的协议]总量是331 626 752个，北京市拥有量占了25%，在全国排第一位。《中国信息化水平评价研究报告》指出，北京市的信息化的基础设施指数达82.69%、信息化总指数指标达71.83%，均在全国排第一位。二是数字出版内容资源丰富。北京集中了几乎所有的全国国家级的政府网站和新闻网站（新华网、人民网、中国网、央视国际、国际在线、中国日报网、中青网和中国经济网）。北京市经营性互联网站有4 000家。国内十大综合商业、门户网站有新浪、搜狐、网易、TOM、中华、雅虎中国等六家网站落户北京。北京集中了237家出版社，303家报纸，2 791家期刊，137家音像出版社，81家电子出版社，音像电子出版物制作单位220家。
这些丰厚的基础设施、网站和数字内容资源，为数字出版提供了优越的基础设施建设条件、丰富的内容和数字资源库。现实是这些资源优势并没有转为数字出版的产品优势。政府如何作好资源配置工作，调动企业积极性开发出专业出版的商业模式，建设数据库的开发和知识产权保护和价值累积，这些都有待于深入研究。
4.数字出版没有中长期整体发展规划。北京是全国的文化中心，出版业特别是数字出版应是文化产业的支柱产业。但是北京市数字出版发展方向不明、思路不清，没有产业发展的整体规划。一方面数字出版产业与国际发达国家比较还有相当差距，龙头企业不多，不能形成国际竞争力。另一方面从国内看，产业没有形成完整的、科学的布局。从局部看是合理的。但是，从全局看，从经济效益和社会效益协调发展看，就有商榷的地方。如果没有全市一盘棋的大局观，各区县各自为战，就难免发生重复建设、产业趋同和同质化恶劣竞争的现象。
5.没有建立一个有效的数字出版产品的监管机制。没有建立长效管理机制是我们没有可遵循的法律规范。原因之一是法规滞后，赶不上产业发展的形势。原因之二是没有出台新的地方性法律规范。产生这种情况的原因是国家《出版管理条例》、《互联网出版管理暂行规定》也已经落后，我们还没有参照系；数字出版涉及到多个领域、多个部门，涉及到知识产权管理等多个难解的课题。
（二）传统出版向数字转型中遇到的问题
1.出版社在向数字转型过程中处在从属位置。在“作者—内容提供商（出版社）—数字技术提供商（数字发行平台）—运营商（中国移动、中国电信的支付系统）—终端商（计算机、手机、电子阅读器、电视）—读者”，这一长长的、非线性数字出版新产业链中，传统出版社居于从属地位。原因有以下几点：一是传统出版社在网络出版业态中，不处于中心环节。先进的数字技术的应用，表现的是海量存储、搜索便捷、传输快速、成本低廉、互动性强、环保低碳等新型的网络出版特点。数字技术提供商、运营商处在产品开发和销售中心环节，出版社（内容提供商）居于从属的位置。二是出版社为主导的传统出版格局已经被打破，新产业链中形成了出版、网络、电子、电信、传媒等产业相互依存的格局。在新的产业链中，产业相互融合。在内容与技术的融合过程中，技术为主导，出版社只能是新产业链中的一个环节。很多出版社只能给技术开发商提供内容资源，换取微薄的内容版权收入，而自己无法面对网络产品的消费群体，正如陈超英指出: “技术提供商凭借其技术优势和强大的网络平台，掌握了绝大部分数字出版物的消费群体，有些技术提供商从出版社低价购进版权，然后以低廉的价格甚至免费供使用者浏览、下载，他们只需从广告中获得收益；更有甚者许多网站提供的数字出版物都是非法的。”
2.数字出版产品的传播权不掌握在传统出版社手中。数字出版业的发展是内容和技术融合的过程。在这个过程的初期，赢利的大头要被技术开发商、运营商拿走，所以很多业内人士在说“渠道为王”。渠道不仅掌握在技术商和运营商的手中，不仅数字出版产品的消费者与技术商和运营商紧密相连，最重要的一点是数字产品的传播权掌握在技术商和运营商的手中。数字技术开发平台和运营技术平台的建设需要庞大的资金支撑和管理人才，尽管数字出版产品具有复制无数次而边际成本趋近于零的优势，但是面对高额的、一次性的巨大投资和网络技术人才匮乏的局面，传统出版社无力前行。
（三）没有建立数字出版行业协会
北京市的数字出版行业有几千家企业。这些企业既是竞争的关系，又是合作的伙伴。如何做好行业发展规划？如何维护企业的合法权益？协调数字出版链条中各方的利益，避免恶性竞争的局面出现？一些区域型的组织在做这方面工作，如中关村数字内容产业协会，反映出行业需要组织起来的迫切需要。
三、对策建议
1.北京市政府出台加快数字出版行业发展的指导意见。为加快数字出版这一新兴产业发展，北京市政府应该出台数字出版行业发展的指导意见。这一意见的核心内容是把数字出版打造成北京市新闻出版的支柱产业。以数字出版为突破口，培育一批市场竞争力强、产品影响广泛的数字出版龙企业，形成一个内容资源充沛、立足自主创新、出版方式多样、营销模式成熟的数字出版产业，最终以数字出版的发展带动整个新闻出版业的发展。
2.制定北京市数字出版业“十二五”发展规划。新闻出版、发展改革、经济信息、科技、人力资源社会保障、财政和税收等行政管理部门沟通协调，形成体制合力，制定《北京市数字出版业“十二五”发展规划》，将首都的数字出版资源优势转化为产业发展优势和竞争优势。规划应确定调整和优化数字出版业结构，突出发展社会效益好的出版业态。对于数据库出版和数字图书馆建设、网络学术期刊和电子书等业态，这些既有经济效益又有社会效益的数字出版业态，我们应制定鼓励发展的政策。规划应制定数字出版区域发展规划。树立全市一盘棋的整体思想。争取在中央有关单位的支持下，加强宏观调控，做好区域统一产业规划，优化产业布局，明确各区域的产业发展重点，发展目标，制定相关配套措施与政策，避免恶性竞争的局面出现。
3．尽早开展数字出版业的统计和公报披露工作。在国家没有出台网络出版的统计规范前，建议北京市统计局、市新闻出版局，会商发改委、市互联网管理办公室等部门，参照国家统计局关于印发《文化及相关产业统计分类》的通知（国统字[2004]24）以及新闻总署《国家数字出版产业年度报告》的指标，把数字出版业态纳入国民经济行业代码和统计工作中，科学准确细分下属的小类别（各个出版业态），尽快统一行业统计标准，建设统计台账和平台。
4.尽早出台数字出版的地方性管理法规。就数字出版企业主体地位确认，数字出版企业的市场进入和市场退出办法的制定，数字出版的内容监管等一系列涉及数字出版的政府管理的地方性法规我们应尽早制定。涉及到企业发展和利益分配的重大问题，应征求企业的意见和建议。
5.支持传统出版企业向数字化转型方向发展。政府支持传统出版社实现增长方式转变，发展数字出版新业态。一是给政策，二是给予科技支持和资金投入。政策支持体现在版权方面。按照新闻总署印发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》（新出政发[2010]1号以下简称《指导意见》），“依据新闻出版产业发展需要，综合配置图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版、网络出版及手机出版等出版资源，解决因出版权分割所带来的制约产业发展的问题。”支持传统出版企业将版权向新业态发展和扩大。
科技支持。按照《指导意见》，支持传统出版企业积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的创作、生产和传播方式。加快从主要依赖传统纸介质出版产品向多种介质出版产品共存的现代出版产业转变。鼓励传统出版与与高科技企业相结合组建数字出版企业，并给予高科技服务企业的政策支持。
资金支持。支持企业参与国家重大出版工程、国家知识资源数据库、国家数字复合出版系统、数字版权保护技术研发工程的建设工作，给予配套资金支持的同时，也要求这些公益性的科技建设项目为北京市传统出版企业服务。
6.尽早成立数字出版行业协会。政府数字出版管理部门如何面对几千个数字出版企业？如何做好管理工作？这些企业各不相同，对国家政策理解各有深浅，行动各有所为。因此，迫切地需要把数字出版企业组织起来，成立数字出版行业协会。
协会是市场经济主体围绕自身的经济利益所组织起来的非营利性组织，是联系政府组织和会员企业的桥梁和纽带。协会成立后就形成了垂直管理网络，就能够配合、协助政府部门解决单个经营者无法面对的诸多困难和问题，使会员企业之间建立有机的联系, 确保行业的有序发展, 规避风险, 实现利益最大化。
近年来，数字出版技术发展日新月异，极大地影响着出版业的发展方向和格局，各地区都在整合资源迎接新技术革命的挑战。北京市的数字出版业必须在政府的指导下，实施赶超发展战略，为企业的发展创造条件，将传统与现代有机结合起来，才能抓住机遇，为文化产业的大发展和大繁荣，打下坚实的基础。
参考文献：
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【关键词】博物馆；工业旅游；体验式营销
根据《上海市工业旅游“十二五”发展规划》，到2015年，全市开发的工业旅游景点总数累计将达300家，全年接待旅游参观人数达到2000余万人次。目前上海近200处工业旅游景点中，大致可分为工业企业、现代工业园区、创意产业集聚区、重大建筑成就和行业博物馆5类。其中，不少景点依然面临着交通不便、受众认知度低、旅游产品内容不丰富、参观接待量有限等诸多问题。
所谓“工业旅游”，是指以工业企业其自身厂区、生产线、产品以及独特的制造工艺流程等为主要吸引物, 组织有兴趣的游客进行参观、体验的一种别具风格的旅游项目。工业旅游是旅游与工业交叉形成的新型旅游形式, 它融工业生产、观光、娱乐等为一体, 重在参与和体验。具有明显的知识性和体验性。[1]
参照上述对“工业旅游”的定义及特征，中国航海博物馆的工业旅游推广之路，注定没有可供照搬或参考的模式：作为中国第一家国家级航海博物馆，中国航海博物馆在文化主题、规格等级、体量外观等各方面具有得天独厚的优势；但作为一家开馆仅三年的航海类专题博物馆，并不具备工业历史和文化沉淀、亦无生产流水线等实地体验，且其距离市中心72公里、交通配套设施匮乏、区域集群文化不成气候等先天缺陷，都在一定程度上降低博物馆对工业旅游消费群体的吸引力。
对此，要让中国航海博物馆工业旅游产品真正走进观众，唯有通过各种主题形式的体验式营销、引发共鸣的情景模式，让观众觉得“好玩”，才能使其产生内心响应，进而在参观中获得享受。以下，就如何创建中国航海博物馆工业旅游品牌、加强营销推广等进行简要思考。
一、深挖现有资源，打造“好玩”的工业旅游产品
丰富的产品内容是推广工业旅游的基础，而工业旅游本身蕴藏的丰富的教育资源及知识性，更成为其区别于其他旅游产品的独特卖点。
就中国航海博物馆而言，“船舶”作为航海元素之一，更为贴近大众生活，故考虑在博物馆现有资源基础上，以“船舶馆”为主，结合其他展馆内船舶元素，打包推出以“船舶文化”为主题的工业旅游产品体系，并可大致分为两大产品：一类产品以“现代船舶”为主线，囊括船舶结构和设备、船舶制造、各类船舶航行保障仪器、仪表等技术资料，由浅入深地阐释现代船舶建造的整个流程。该产品中，除对船舶结构、设备及建造过程进行静态介绍与展示外，更有货物配积载、130吨柴油主机舱、焊接模拟、270度环幕影院、集装箱装卸操作模拟器、操纵航海模拟器、潜水艇剖面等多个趣味性互动展项，使这一“现代造船技术”之旅因其生动、好玩，适合各年龄段观众。另一条线路则是以“古代船舶”为主，重点阐述古代造船工艺中水密膈舱、隼卯连接、桐油灰、造船木材选用等技术，并通过欣赏馆内数百艘古船模型、登临明代福船实船等方式，全面了解古代造船工艺。该线路因知识性较强，更适合初中及以上年龄段观众。
与此同时，考虑散客尤其是亲子家庭等观众群在博物馆内逗留时间较长的特点，中国航海博物馆还将在上述参观路线的基础上，增加诸如手工船模制作、船模工作室参观等体验项目；亦可在家庭日活动、暑期夏令营、亲子游等既有产品中，逐步增加关于船舶主题的活动内容，以丰富多彩、趣味性的形式，增加产品对该类受众的吸引力。
此外，中国航海博物馆参与的二期课改项目中，涉及“船舶技术演变”、“船舶与国防”、“透视船舶结构”等大量内容，对于学生而言，生动、真实的创新环境，将让普及船舶科学知识变得简单、好玩。
二、多渠道外联合作，让工业旅游玩得更精彩
考虑中国航海博物馆地处偏远，为进一步丰富工业旅游产品，降低旅游距离衰减带来的负面影响，博物馆以“区内成片、跨区成线、市场做专”为原则，设计不同的产品组合加以推出，使工业旅游资源与周边其他旅游资源整合起来，形成旅游产品的集约性供给，增强旅游吸引力。
当然，在工业旅游产品的策划及推广过程中，更可考虑利用行业优势，积极开展船舶建造、古船保护等方面的学术研究，并联合中国造船工程学会、上海市造船工程学会、沪上各大船厂、高校等，定期举行学术研讨会或专题学术报告会，积极参与国内各类论坛，推出主题临展，以不断提升博物馆专业影响力。
此外，利用夏令营、主题活动等契机，可联合各大船厂、码头等，组织部分观众实地参观造船基地、知名船舶、集装箱码头作业等，将工业游产品延伸至馆外，以丰富的活动内容提高博物馆服务附加值，进而提高受众好感度。
三、善用宣传渠道，让工业旅游“玩”出名气
工业旅游实际上是一种特殊的广告，企业把工业旅游视为企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分。[2]中国航海博物馆自筹建以来，始终与媒体保持良好的沟通，并建立良好的媒体资源库。对于工业旅游产品的推出，可邀请1-2家大众类媒体、专业报刊杂志甚至电视媒体等，赴馆体验并进行深度报道，以期在短时间内向观众有效传达“中国航海博物馆推出好玩的工业旅游产品”这一信息。
日常宣传工作中，因预算有限，则可充分利用博物馆门户网站及官方微博、豆瓣小站等社交类网站，针对亲子家庭、企事业单位等各类受众，“投其所好”打出不同的卖点进行宣传，以提高信息到达率、实现宣传效果。
当然，时时关注社会热点及业界动态，联系博物馆现有资源，挖掘有效的活动主题及概念，或能较好地吸引媒体的关注。中国航海博物馆曾藉由2012南京举办中国航海日活动的契机，同南京《现代快报》合作举办读者参观体验活动，更因博物馆同南京宝船厂遗址独有的关联性，吸引了大量南京市民的踊跃参与，取得良好的宣传效应。这也为今后中国航海博物馆工业旅游品牌的宣传提供了良好的借鉴模式。
四、开发旅游纪念品，将“好玩”的工业品带回家
开发独具博物馆特色的旅游纪念品，是传播博物馆品牌个性及内涵的有效载体，而依托丰富的藏品及历史文化资源，更可发挥博物馆在纪念品开发方面的独特优势，拉长旅游产业链条。
目前，中国航海博物馆馆内设有一大一小两个纪念品商店，并出售数百种纪念品，其中尤以各类船模最受欢迎。这些船模中，诸如福船、沙船、哥德堡号、瓶装船、军舰模型等，多为馆内展品的复制品；博物馆出版的各类书籍中，亦不乏大量对古、现代船舶的研究……上述纪念品均独具中国航海博物馆品牌特色。
今后，中国航海博物馆还将大力发展创意文化产业，“工业旅游”亦将是今后纪念品开发的一大命题，相信除船模以外，将推出更多富含文化内涵且具实用性的主题纪念品；博物馆后续亦将开通电子商务平台，以更好地推动工业文化的传播。
正如《上海市工业旅游“十二五”发展规划》所提，上海工业旅游具有远大光明的发展前景。机遇与挑战并存，中国航海博物馆将树立工业旅游品牌意识，努力做好工业旅游的营销推广，以期在不久的未来走出一条属于自己的品牌推广之路。
【参考文献】
[1]李娜娜,王承云.上海工业旅游发展的现状及对策分析[J].工业技术经济,2009,28(1):25.
【关键词】动漫 教育 基地建设 人才培养 培训
自2006年国家《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》及《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》以来，动漫产业发展取得了飞跃式的发展。2010年中国国产电视动画片产量已超越日本，世界排名第一。随着国家“十二五”规划的实施，国家政策加大了对优秀作品与优秀企业的扶持力度，积极鼓励动漫企业实现质量提升。到了2012年，核心动漫产品出口额达到8.3亿元，总产值达759.94亿元，而制作量开始下滑，相比2011年下降15%，动画片部数下降14.66%。可见，动漫产业原来依赖政府补贴以量取胜的增长模式逐渐转变为以优质内容为核心的追求质量的模式。
随着动漫产业的发展，动漫人才培养也取得了井喷式的发展。20世纪90年代全国只有北京电影学院一家开设动画专业学历教育，而至2009年，开设动漫专业的本专科院校达到1279所，动漫相关专业达到1877个。动漫人才培养数量获得了几何级数的增长，但同时，各类关于动漫人才缺口巨大的相关报道仍然层出不穷。多年的快速扩张在获得数量的同时也面临着质量提升的问题。由麦可思研究院推出的《2013年中国大学生就业报告》指出，动画专业连续三年入选“就业红牌专业”，被视为“高失业风险型专业”。另一方面，社会培训机构遍地开花。随着国家动漫扶持政策转型，很多盈利模式不成熟、利润状况不理想的企业，把握住了市场需求与院校人才培养还不能实现有效衔接的机会，将企业入职培训发展成了直接的盈利性技能培训。部分企业在技能培训方面的收入甚至超过动漫主营业务的收入。
针对以上情况，高职院校与企业合作建设动漫人才培训基地，需要面向新的市场发展需求，适应新的社会形势，构建新的建设与发展模式。
一、动漫人才培养的现状
1.学历教育中的动漫人才培养与动漫行业需求缺乏有效衔接
经过多年的发展，动漫产业和动漫人才培养都已经有了一定的积累，并到了需要变革以求发展的时候。动漫产业需要提升产品的质量，动漫人才培养则需要弥补人才培养的短板。由于动漫产业发展前期依托代工起步、院校师资及教学资源缺乏等多种原因，导致多年来人才培养的重点都在普通操作型技术人才的培养上。随着动漫企业实现质量提升的需求日渐突出，创意型人才、营销型人才以及掌握高端技术的顶级操作型人才成为市场需求的主要缺口。
2.社会动漫人才培训市场较混乱
现阶段大量的社会培训机构以美好的就业前景为诱饵，以收取巨额学费来实现企业盈利。课程以片面的技能教学为主，忽视专业素质培养与职业发展需求的全面考虑。部分动漫生产企业插足培训市场，将内部培训作为企业盈利的来源，实际上培训后留用比例极低。由于面向社会招生难度较高，更有大量动漫企业将目标转向校园，利用较有影响力的动漫作品为广告，面向院校专业学生开设各类讲座，实际目的都是为了培训招生，收取高额培训费。
3.校企合作共建的动漫人才培训基地职责不明
院校与企业共建动漫人才培训基地，是社会一致认可的动漫人才培养的有效途径。但在动漫人才培训基地的实际操作中，却未能对整个动漫行业的发展与解决人才需求的问题提供有效的支持。政府支持下的基地更多地为院校自身和少数合作企业服务，未能发挥大的社会效应。
针对动漫人才培养的现状及相关问题，政府支持下的动漫人才培训基地建设，应该调整思路，进行深化改革，以适应市场发展需求。
二、动漫人才培训基地建设的思路
动漫产业的发展并不仅仅是产业自身的问题，无论是国家各项支持动漫产业发展的政策出台，还是地方落实推动动漫产业的各项措施的实施，都是将动漫产业置于国家与社会发展的层面来考虑。动漫产业不仅肩负经济建设的重任，也被寄予精神文明建设的厚望。动漫人才是动漫产业不可或缺的组成部分。动漫人才培训基地作为动漫人才培养的重点途径，也不能单纯从满足动漫产业需求的角度出发，而应该具有更广泛的全局观与更长远的前瞻性。
1.基地建设应考虑与产业、城市的关系
动漫产业属于创意文化产业，而创意文化产业是城市塑造形象、创造活力，提升整体竞争优势的发展重点。众多城市已经将动漫产业作为未来发展中的重要产业或支柱产业，并已经在实践中形成了“园区――产业――城市”的创意城市发展路线图。动漫人才培训基地的建设，应该立足于动漫产业为城市服务这一出发点，为城市已经形成的或即将形成的动漫发展核心区域及重点区域服务，通过区域的凝聚产生辐射效应，促成城市内各区域间的沟通交流并进一步扩大影响，最终形成城市整体范围内的动漫产业效应。在城市范围内，动漫产业园区、大型动漫企业、动漫人才培养院校、动漫爱好者聚集场所、动漫产品集散地等，都是动漫产业发展的空间节点，动漫人才培训基地需要在节点上发挥作用，并形成节点间联系的网络，才能在现有基础上对动漫产业发展及城市发展发挥更有效的推动作用。
2.基地建设应考虑与社会、社区、社群的关系
动漫产业的发展离不开动漫从业人才的支撑，也离不开社会全体对动漫产品的接受与支持。动漫产业在城市中的发展，必将形成具有动漫特色的社区及社群。参考世界范围内创意城市的建设与发展，创意社群的存在发挥了重要的影响。创意社群不仅为产业发展提供了支持，他们的工作、休闲及娱乐，在社区中形成了辐射效应，为城市文化发展、城市居民素质提升起到了良好的示范效应，最终形成城市精神文明建设的基础。动漫产业所存在的空间节点，汇聚了极具特色的动漫人群，不仅是从业人员，也包括爱好者及相关民众。动漫人才培训基地的建设，不应局限于从业人员的培养，更应着眼于社会民众中动漫产品接受与认可程度的培养。培养市场比产品生产更为重要，促进动漫特色社群与社区的形成，才能在根本上为动漫产业发展提供更广阔的空间。
3.基地建设应考虑与学校、企业、培训机构的关系
由于政策支持，动漫人才培训基地的建设一直具有政府背景，并以校企合作作为最有效的途径。而随着动漫生产企业开展培训业务，社会培训机构与动漫生产企业之间已经没有了明显的界线。社会上的部分动漫培训机构更将已经具有一定专业基础的在校生作为生源发展的重点。在这样的形势下，公办院校、动漫生产企业与动漫培训机构之间只能建立多方的合作关系，一方面形成资源整合以取得共赢局面，一方面实施市场细分形成各自不同层面发展的优势。动漫人才培训基地的建设，应成为各方整合与沟通的平台，既整合各方资源，也为各方提供服务。
三、动漫人才培训基地的功能定位
基于动漫产业发展的新形势，动漫人才培养基地的建设需要重新定位，以适应市场的变化与社会的需求。
1.动漫人才培训基地需要承担动漫产业相关各方沟通与衔接的功能
动漫产业涉及产品生产企业、产品销售企业以及产品消费者。上述各方都有着动漫相关培训的潜在需求。生产企业对创作、制作人才有培训需求，销售企业对策划、营销人才有培训需求，而产品消费者则具有兴趣爱好培养层面的需求。从动漫人才培养的角度来说，动漫产品的消费者、爱好者，一直是动漫产业人才的主要来源。首先，动漫产业通过消费模式的培养，将普通消费者转化为动漫爱好者。然后，部分动漫爱好者在强烈兴趣的支持下，转化为动漫产品创作生产的参与者。由此可见，对普通大众所进行的动漫相关兴趣爱好培养培训，实际上是动漫人才培养需求的泛化的职前普及教育。因此，动漫人才培训基地需要承担三个层次的培训责任：一是普及教育，面向普通民众；二是职前教育，针对有就业意向的特定人群；三是在职教育，面向需要提升职业技能的从业人员。动漫人才培训基地要实现三个层次的职能，就必须成为一个平台，沟通与衔接教育机构、行业企业以及消费者群体。教育机构利用行业企业的资源完善人才培养；行业企业通过教育机构吸收产业人才，同时通过教育过程实现动漫产品的渗透，培养并扩大消费市场；消费者通过教育机构提供的教育，实现兴趣爱好的培养，同时也加深对行业企业的认识，实现职业人生规划与发展。
2.动漫人才培训基地需要面向差异化市场
现阶段的动漫人才培训市场，主要由学历教育院校、动漫生产企业、专职动漫培训机构等构成。院校以学历教育为主，培养时间长，侧重综合素质培养。其他培训机构则侧重短期单项的专业培训。两者综合来说，都是以培养创意人才、制作人才、营销人才等生产一线人才为主。动漫人才培训基地的建设，在整合各方资源的条件下，应该与现有市场培训实施差异化策略，侧重针对动漫产业的空白与短板进行培养。主要包括以下几个方面：
（1）市场培育：主要指普及教育以及消费者教育。普及教育主要指职龄前教育，包括青少年的动漫制作技巧培训、动漫欣赏教育、动漫行业相关科学知识普及等。消费者教育包括动漫作品评论辨析、知识产权保护知识普及、动漫产业发展成果展示等。
（2）动漫创意社群培育：主要是面向动漫爱好者、动漫从业人员团体的教育与培训。动漫爱好者包括同人社团、COSPLAY社团、字幕组等众多类型的团体。动漫从业人员除了各种协会外，更多的是松散的社群。动漫人才培养基地应着重为社团、社群的建立提供协助与培养，并面向这类团体提供各种形式的教育培训。
（3）师资培训：动漫培训基地整合政府、教育、生产等各方资源，是动漫师资培训的必备条件，也是进行师资培训的先天优势。师资培训的高度决定了动漫人才培训的高度。这是动漫人才培养基地必须肩负的责任。
（4）高端人才培训：必须具备高端的培训条件，只有整合政府、教育、生产等各方资源的动漫产业人才培养基地，同时具有研发、实践与教育的力量，才能具备相应的条件。
四、对于动漫人才培训基地建设的建议
针对新形势下动漫人才培训基地的功能定位，基地建设应参考以下建设的要点：
1.基地建设的条件：作为政府支持下建设的动漫人才培训基地，应具备政、企、校、社四方合作的基础条件，实现各方资源如场地、资金、设备、人员等的整合。政府提供组织指引与政策支持，如各方协调、税收减免、成果认定与奖励等；企业作为基地的主办方或协办方，如主办培训、提供相关生产资源支持、提供培训实践资源支持等；院校等教育机构也可作为主办方或协办方，开展人才培养教育，如普及教育、兴趣爱好培养、专业教育、师资培训等；社区、社团等发挥平台性的凝聚与扩散作用，支持培训基地的各项活动展开并提供相关的场地、设备、人员、媒体渠道等支持。
2.基地选址：动漫人才培训基地的建设应依托动漫社群聚集地进行选址建设，有利于强化辐射作用。包括企业聚集的动漫产业基地、动漫专业学生聚集的院校、动漫爱好者聚会场所等。动漫人才培养基地应在城市空间内形成众多节点，涵盖产业园区、校区、社区三个层面，并形成教育资源的共享与优化配置，最终为动漫创意城市的发展而服务。
3.基地培训对象：动漫人才培训基地的培训对象应涵盖动漫产业相关人群，包括动漫产品消费者、动漫爱好者、动漫产业从业人员、动漫师资等方面。为避免与一般教育机构重复建设，基地应重点通过教育手段着力于以下几个方面：扩大动漫产品消费者的覆盖范围、促使动漫爱好者投身动漫产业、提升动漫产业人才的高端素质与技能、提升动漫师资力量的水平。
4.基地教育活动：动漫人才培训基地的教育活动应针对不同人群采用不同的方式。面向大众的普及教育范畴，可开展青少年动漫制作技能培训班、开展动漫企业卡通人物校园见面会、开展动漫正版产品与知识产权保护社区教育巡展活动等；面向动漫爱好者范畴，可开展动漫社团创意工作坊、动漫社团联展、动漫名家讲座、动漫作品讨论会、动漫企业考察活动等；面向从业人员的专业教育范畴，可开展高端技能培训、高级证书考核培训、新技术展示与交流会、高端对外交流活动等；面向动漫师资培训范畴，可开展国外培训、交流、考察活动，也可邀请国外专家在国内开展讲座、研讨会、技术培训、联合工作坊等。
综上所述，动漫产业发展已经取得了一定的成果，继续发展需要更加厚实的人才支撑。动漫人才培养基地建设需要实现重新定位，实现动漫教育的全面覆盖，并弥补现阶段动漫人才培养的不足。从社会发展、城市发展的角度去考虑动漫人才培养，才能使动漫产业的发展更好地实现为社会、为城市服务的目标。
（注：本文为广州市高等学校教育教学改革立项“高职院校与动漫企业合作建设动漫人才培训基地的模式与实施方法研究”项目成果之一。项目编号：09-04-02）
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关键词：地方本科院校；英语专业；发展；转型；复合型英语专业
中图分类号：G420文献标识码：A文章编号：1671―1580（2014）01―0087―02
高等院校英语专业曾经是就业有保障的代名词，其中成绩优异的英语专业生可以选择出国继续深造或者考研，进入外资或合资企业也是去向之一，其他大部分的毕业生也基本都能在毕业后顺利进入大学或中小学任教。然而，随着我国教育的发展，大部分高校都陆续开办英语专业，招生规模也日渐扩大。毕业生数量增长远远快于需求的增长，其直接结果就是英语专业就业越来越困难。
2010年由麦可思公司调研、社会科学文献出版社出版并对外的《2010年中国大学生就业报告》引起了广大师生以及外语教育界的高度关注。在就业蓝皮书中，本科专业按照就业率和薪资情况被划分为红牌、黄牌和绿牌专业这三类。在被调查学生的热门备选专业中，英语与法学、汉语言文学、会计学均是2007届至2009届连续三届失业人数最多的专业之一。因此，英语专业和以往被认为“大热”的计算机科学与技术、国际经济与贸易、法学等专业一道被划入“红牌专业”。在国内一线城市，由于对外经贸交流相对发达，英语专业的毕业生需求量相对较大，所以通过复合型英语专业建设，学生就业问题得到了一定程度的缓解。一直以来，旅游业、纺织业、文化产业对于外语毕业生的需求逐渐增多。以旅游业为例，英语专业紧随旅游管理专业之后，位列该行业对本科生需求量的第二位，从业半年后的月薪约为2266元。但值得关注的是，目前英语专业毕业生与旅游业的供求关系也已经呈现出供大于求的颓势。
就目前情况而言，多数二三线城市地方本科院校英语专业建设进步缓慢，部分地方院校招生数量已经出现下降；地方院校英语专业毕业生与专业相关就业率越来越低，低就业率自然也就导致低报考率。地方院校英语专业毕业生就业率下降的原因是显而易见的，此类院校英语专业多是以师范为人才培养方针，即便部分院校英语专业是冠以“英语语言文学”这一名称而不是“英语教育”，实际上大部分学生实习仍是在各类学校里完成的，课程设置也多偏向师范，传统英语专业毕业生择业时总是向往中小学。然而，经过10年来的发展，大部分高校、中小学英语教师数量已达到饱和状态。以笔者所在陕西省榆林学院外语系为例，2010年英语专业毕业生124人中，仅有一人在离校前与中学签订就业协议；2011年毕业生131人中则没有一人在离校前与中小学签订就业协议。
传统英语专业人才培养目标侧重培养学生的英语听、说、读、写、译能力，这本无可厚非，但是在其他相关就业领域面前，地方院校英语专业毕业生往往由于知识结构单一，没有相关领域知识与经验，而被复合型外语专业毕业生抢占先机。在二三线城市，旅游业、纺织业、文化产业对于外语毕业生的需求相对较少，这使得大部分地方院校不愿发展相关复合式英语专业建设，认为这是一种浪费。而笔者认为，这是一种错误的思想，限制了地方院校英语专业的发展。目前，传统师范类英语专业几乎无法就业的现实决定了传统偏师范英语专业生命力正在减弱，传统师范类英语专业招生规模的缩减是必然的趋势。而招生减少剩余出的专业教学资源则理所当然要应用到有就业前景、有发展前途和生命力的复合式外语专业方向上来。
任何专业本科毕业生的出路无非是三种，考研、出国进修和就业。英语专业也不例外，下面我们不妨从这三个方面来分析地方性本科院校实施复合型英语人才培养转型的优势和需要注意到的与一线城市复合型英语专业人才培养的不同倾向性。
首先，由于目前社会就业压力大，越来越多的学生会选择考研来规避就业压力。就考研来说，根据目前偏向师范类的传统英语专业课程设置条件下，学生大学四年中主要精力都放在了英语听、说、读、写能力的锻炼上，到三四年级才接触文学、语言教学法等专业理论课程。这使得英语专业学生考研方向选择面十分狭窄，几乎只能报考英语语言文学或教学法方向研究生。而由于语言专业本科学生总体数量远远大于硕士研究生招生数量，这两个专业研究生的录取比例很低。2012年陕西师范大学、西安外国语大学、西北大学这三所陕西省文科代表性院校的英语专业研究生录取比例都在10∶1以上。而学生们之所以不愿意跨专业报考录取比例较高的中文、管理、金融等相关专业，主要原因就是英语专业本科教学中课程设置太过单一，对跨专业不了解，没有知识基础。
其次，随着我国家庭收入的提高，越来越多的家庭愿意让自己的孩子在大学期间或大学毕业之后出国进修。在出国进修方面，英语专业学生本应具有得天独厚的优势，而事实上却往往由于只懂得英语听、说、读、写，而陷入到国外院校无法顺利选择适应新的研究方向的困境，国外院校也更倾向于接受其他专业毕业英语水平较高的非英语专业本科毕业生。
以上两个问题，通过“文文软复合”模式的英语新专业建设即可有效解决。“文文软复合”模式是一线城市重点院校几乎都在推行的一种复合式英语专业建设模式，其核心思想是以英语为特色，将原先单一的英语师范专业转变为商务英语、旅游英语、管理英语、金融英语等等复合式专业。学生在学习专业基础英语的同时，把文学、语言学、教学法等课程削弱或者换成更具实用性的经济学、管理学、商务英语、旅游英语等课程。这样学生在三四年级选择考研方向的时候，选择范围就大大扩展了，出国交流学习、继续深造的时候也不必因国内师范专业倾向在国外院校无法找到对口科研院所而感到困扰。相反，这样的复合式英语专业学生由于在具有其他专业领域知识的基础上英语基础扎实，反而更容易实现外出进修。也只有这样才能将英语专业的长处和优势体现出来，从而扭转以上两个问题给英语专业发展造成的困局。
最后，考研和出国进修的毕业生毕竟只占每届学生的一部分，大部分学生面临的问题还是就业问题。要解决这个问题，就必须切实加强英语专业学生的核心竞争力。不少学生有这样一种错误的思想，即因为工作用不到，所以学英语没有用。照这个逻辑，英语专业就是完全没有用的专业。实际上，随着我国改革开放的深入发展，各行各业工作当中对英语的要求越来越高，这一点从招聘单位大多把四、六级列为必要条件之一便可窥知一二。而英语专业就业之所以比其他文科专业困难，并不是英语专业毕业生英语水平问题，而是因为他们除了英语不具备其他各行各业所需要的相关知识与经验导致的。例如，中文专业、旅游专业、管理专业、金融专业等都有相应的资格考试、证照考试，不少证照考试也有涉外证照的设置。然而，据统计，榆林学院外语系2010级、2011级毕业生中无一人考取相应涉外业务资格证。其原因十分明显，很多地方院校英语专业都被当做黄昏专业，院校够不重视英语专业的人才转型发展问题，加上传统英语专业课程设置已不适合就业环境的要求，地方院校英语专业毕业生找工作变得越来越难。所以，在推行“文文软复合”模式的英语专业改革的基础上，必须加强大学教学的证照考试教学内容。将复合式英语专业教学内容与涉外证照考试直接挂钩，并将证照考试作为毕业的必需条件之一，这样便能够最大程度地避免单一英语知识局限给学生就业带来的劣势，使语言成为就业的优势。
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[3]张哲华.新建本科院校英语专业就业核心竞争力及其培养策略探究[J].陕西教育（高教版），2012（03）.
（中南大学文学院，湖南长沙，410012）
[摘要] 文科大学生创新、创业越来越成为当前新形势下关注的焦点，辅导员在高校文科生创新创业活动中如何发挥引导作用，如何更好促进文科大学生的创业工作是该研究的主要目的。通过调研、数据分析等方式分析当前高校文科生创业困难的现状，同理科生创业现状及创业教育现状进行优劣势对比。研究认为辅导员对文科生创业教育局面具有制度化、长效性、创新性等优势，同时有利于创业教育的真正落实。在现有相关创业文化理论的基础上，从加强工作意识、健全引导体系等具体操作方面，探讨高校文科生创新精神和创业文化培养的路径。
[
关键词] 文科大学生创业；创业教育；辅导员引导
[中图分类号] G642.46 [文献标识码] A [文章编号] 1674-893X（2015）01-0148-04
[收稿日期] 2014-11-18；[修回日期] 2015-01-15
[作者简介] 马国荣（1964-），男，湖南长沙人，中南大学副教授，主要研究方向：思想政治教育；雷贤禹（1988-），男，湖南衡阳人，中南大学辅导员，主要研究方向：思想政治教育；林楠楠（1993-），女，河南信阳人，中南大学在读本科生。
2014年毕业季刚刚过去，在这场被称为“更难就业季”的毕业季中，有超过727万名毕业生结束校园学习生涯，走进社会开始就业。根据“中国教育在线”网站的统计，2014年就业形势最好的三个专业是地质工程、采矿工程和船舶与海洋工程，均为工科专业；而就业问题最大的四个专业则分别为国际政治和外交学、食品科学、汉语言文学和法学，其中三个都是文科专业[1]。由此可见，相对于理工科学生而言，文科（注：包括人文科学与社会科学）学生的就业难度较大。因此，如何发挥文科专业学生优势，培养其创业能力，分担就业压力，是高校面临的重要课题之一，也是做好高校学生工作的关键一环。
一、文科大学生创业及创业教育现状分析
（一）创业现状分析
文科生就业压力大，那么创业现状又如何？2008年9月，中国青年报和新浪网共同发起了一场主题为“文科生还是理科生更容易创业成功”的调查。调查内容涉及两类学生的创业比例、创业难度、各自优势、创业成功难易等方面。
该调查历时三个半月，共有4 177 人参加。当被问及“你认为文科生和理科生的创业难度哪个更大”时，有53.9%的被调查者选择了“文科生”，而选择“难度是一样的”和“理科生”的分别仅占24.6%和21.4%；当被问及“文科生和理科生创业，哪个更容易成功”时，有47.5%的被调查者选择了“理科生创业更容易成功”，而选择“都一样”和“文科生创业更容易成功”的分别占33.5%和19.0%。当被问及“你身边的文科生和理科生创业的比例是怎样的”时，有64.9%的被调查者选择了“理科生多”，而选择“文科生多”和“数量差不多”的分别仅占23.1%和12.0%[2]。
由于该调查的调查方式（网络问卷）和调查对象（网络青年）的限制，我们不能够从该调查中获得更加严谨的结论，但以上数据的确从一个角度证明，在大多数青年心中，文科生创业的难度大、成功率低、创业人数少。
与大多数理科生相比，文科生创业主要的相对劣势和优势分析对比如下。
1. 相对劣势
（1）科技含量相对低。社会更关注高新技术创业，理工科生在学校时就容易获得科研成果或发明专利，而文科生的创业多以文化产业、服务行业等第三产业为主，缺乏经济收益高的项目，缺乏国家专利等专业认证机构的保护。
（2）思维理性和逻辑性弱。理科生思维理性、逻辑性强，涉及创业领域更容易专业对口；反之，文科生的逻辑性较弱，在问题解决和活动设计等方面容易出现细节性问题。
（3）创业活动专业性弱。相较理工科生的创业活动针对性强、活动面专一、专业程度高的特点，文科生创业一般会呈现出服务对象广而泛、服务内容多而杂的情况，以销售或服务为主，与市场其他类型专业对手相比竞争力弱。
（4）抗风险能力弱，稍有失误就会破产[3]。
2. 比较优势
（1）文科生表达能力强，善于沟通、组织、策划和公关。文科生（相对而言比较外向）表达能力强、善于沟通是最大的优势，这个特质一方面帮助文科生创业团队协调好内部人员的关系，避免不必要的矛盾和误解，使得成员能够分工明确，各司其职，使得整个团队呈现出一种积极向上，团结奋进的精神风貌。而且也能发挥交际公关的能力，帮助创业团队扩展社会资源，为我所用，而社会资源的拓展也能够带来更多的商机。
（2）文科生思维活跃，创意丰富，善于市场调查分析。文科生知识面广，感受力、洞察力比较强，同时善于使用社会调查手段了解市场、分析消费群体心理，找准市场目标。因此，文科生在避开技术上的劣势与理工科毕业生共同创业时，便能够优势互补，发挥独特的作用。
（3）文科生文字能力强，擅长文案和策划的编写。在创业过程中免不了会有很多的地方需要做文案方面的编写，例如，向高校申请创新创业方面的资助资金需要提交正式而系统的创业计划书和创业项目申请表；团队创业活动在活动开始前需要一份详实、有效的策划；团队协作中会有会议记录、工作计划、会议纪要、工作总结等公文的书写。这些文案的工作文科生在专业课程中都有学习，也在学院学校等平台上进行过强化的训练。所以文字能力强也成为了文科生区别于理科生的专业技能。
（4）文科生擅长宣传推广，善于利用媒体资源。文科生，尤其是文学院新闻专业的学生，他们经过“广告创意学”、“传播学”、“文化产业学”等专业课程的学习，已经树立了利用媒介宣传造势的意识和文化品牌意识。而且他们也有广告策划、宣传策划、新闻写作和新闻报道方面的扎实基础和能力。他们能够在网络、纸媒、电视、线下宣传活动中发挥所长，提高创新创业工作的社会认知度，提高创业团队和创业工作室的知名度[4]。
（5）起步简单，创业弹性大。相较理工科学生创办的技术性企业，文科生创办的企业相对来说投资少、规模小，创办难度小，同时经营业务和经营范围弹性大，遇到风险容易转向。
（二）创业教育现状分析
在上文的分析中，我们可以了解到文科生在创业中具备自身独特的心理特质和专业技能，但这些创业优势在文科生的实际创业中并未得以完全展现，这固然与目前普遍存在的文科生创业意识薄弱有关，但也不得不承认，该现象与文科创业教育的缺陷密不可分。国内外多项研究表明：文科专业创业教育与学生的创业需求之间有一定差距，效果有待提高。
1. 文科创业教育服务面窄，文科学生参与率低
由于重视程度不够，文科专业创业教育资源普遍不足，在数量上难以达到全校性创业教育覆盖的需求，仅能针对部分已经开始创业的学生进行简单的创业指导，没有调动绝大多数文科生的创业想法和动力，没有真正使文科生创业成为普遍现象。
2．专业创业教育与文科专业教育脱节
现有专业教育体系无法满足大学生创业需求。大学生对创业领域认识存在一定误区，特别是文科专业学生，所学理论性课程较多，技术操作性课程较少，在专业教学中缺乏创业教育的渗透，使得学生对文科创业现状及自身优势不够了解，产生类似“创业一定需要理工科类的技术”的想法，从而影响了文科大学生的创业意识与能力发展。
3. 文科专业创业教育内容缺乏系统化设计
现有创业教育形式较以往呈现丰富化和多元化趋势，但是都是面对全校所有专业所进行的大类型教育，创业知识和技能的培训被碎片化为专题式的讲座、程序化的创业大赛，对于创业教育需求在专业上和性别上的差异缺乏整体性思考，缺乏对创业教育内容需求进行的综合评估，更缺乏专门针对文科专业学生的创业教育，遑论形成相对独立完整的针对文科生的创业教育课程体系。
4. 文科创业教育缺乏长效帮扶机制
目前的文科生创业活动都有“指导老师制”的帮扶和参与，但指导老师的专业水平参差不齐、参与程度普遍不高，对创业活动的帮助价值有限，更无法对创业活动进行更加专业的帮扶。
二、辅导员在创业教育中的重要意义
针对文科生“注重文科理论学习，实践经验较少”的学科实际，开展注重实践的创业教育十分必要。要做到创业教育要与专业教育有机结合，作为引导者的辅导员发挥着不可替代的关键作用。
辅导员是高校学生思想教育和综合培养体系中的重要一环，是与学生们接触最紧密、联系最广泛的教工群体。加强辅导员在文科生创新创业方面的指导作用，可以为文科生创业教育带来很多具体的、实效性的益处。
（一）有利于创业教育制度化、长效性
辅导员的工作周期一般与学生在校学习周期一致，与学生交流时间多、联系密度大，对学生的具体情况比较了解。这样的工作优势有利于辅导员在创业教育过程中建立适合文科学生实际发展的制度并长期坚持下去，与学生形成良好的创业交流习惯，将一些优秀创业传统和典例传承下去，综合来说，就是有利于创业教育制度的建立和完善。
（二）有利于提高创业教育的创新性
年轻的辅导员队伍保持了旺盛的工作活力和创造力，悬殊不大的年龄差有利于辅导员在与创业文科生交流探讨过程中及时了解采纳学生的思想和建议，为创业教育的进一步开展及时提出新思路、新建议、新方法，有利于在瞬息万变的信息社会抓住时代脉搏，引领文科创业学生走在创业实践的最前沿，也能够收集实践经验，提高创业教育的创新性。
（三）有利于确保创业教育的真正落实
辅导员作为接触学生的直接工作者，是对学生的各项工作直接辅导和帮助的，因此确保能够为文科生提供理论、实践等多方面的创新创业指导。同时，辅导员作为学工队伍的重要组成部分，能够及时从学校角度出发，利用丰富的校内创业资源为文科学生提供更好的创新创业指导平台，建立文科学生创新创业的沟通交流机制，在实际操作中发挥辅导员独一无二的作用。
（四）有利于创业教育过程中的思想道德培养
在创新创业指导中，辅导员能够充分发挥其思想教育功能，将创业理论教育和思想道德教育同时开展，在理论和实践相结合的过程中强调诚信、守时、勤劳、务实等传统美德对创业实践的重要性，潜移默化地提高文科大学生的思想水平。辅导员能够在创业教育中抓住思想道德培养的重点，始终服务于学生思想政治教育大局，培养学生的创新思维，消除不思进取、自卑自负等不良思想，有利于培养有思想、有道德、有责任的新时代大学生。
三、辅导员在文科生创业教育中的具体工作方法探究
从辅导员工作实际出发，笔者认为可从以下诸方面发挥辅导员在创业教育中引导性作用。
（一）树立创新意识：强调素质教育，因材施教，强化个性教育
培养学生的创新意识，应因材施教，强化个性教育。大学生的心理特点和智力水平既有一定的普遍性，又有一定的特殊性，教学中针对学生的共同特点和个别差异，因材施教，有利于扬长避短，培养创新意识[5]。从教学开始，为创新意识和创业文化的培养营造良好的氛围。
1．扶持创意项目，注重文化产业发展
辅导员应利用自身的经验和创业知识，为学生的创业选题把关，寻找有经济价值的项目，为学生的创意项目提供帮助，同时注重打造学生文化品牌，用创意弥补专业性的不足，将创意作为重点品牌包装推广。
2. 保证信息畅通，激发学生兴趣
① 打破创新创业活动消息闭塞通知方式局限的现状，加大信息在学生中的宣传，扩大消息在学生中的传播面。激发学生创新创业的兴趣，为学生创新创业指明方向。② 对创新创业相关问题组织答疑，并对学生进行必要的创业培训，分享成功经验，培养基本能力。激发学生创新创业的念头要从前人的成功经验开始。前人成功的模式可以给学生提供借鉴，甚至启发。③ 完善年级长制度，形成“辅导员—年级长—班干部—寝室长”全面、系统的信息交流体系。从学生干部中选取工作能力强、有责任心、有服务意识和奉献精神的学生担任年级长，负责创新创业信息的和学生疑惑、困难的集中反馈。此系统一方面能够最大程度地保证创新创业信息在学生中流通，另一方面可以搜集学生的问题反馈，便于了解学生关心的问题和存在的困难，方便在以后的创新创业宣讲会和培训会中进行统一讲解和定向培训。
（二）树立主体意识：改变传统观念，树立“学生主体观”
应牢固树立学生主体的观点，充分发挥学生主体地位的作用，唤起学生的主体意识，培养学生的主动精神，调动学生的主体积极性，从而促进学生创新精神和创业文化的培养。
1. 建立模拟工作室，创建学生实践平台
学生可以在辅导员的带领下建立自己的模拟工作室，进行拟实操作。服务对象面向学院乃至全校。这种变相的实战演练可以迅速提高学生的创业、营业水平。
例如某校文学院摄影摄像社团“校揽风云会”就是一个为学生提供实践机会的模拟工作室平台。近年来，以“校揽风云会”的创业实践为基地，先后创建了“木偶工作室”和“牧色校园文化传媒工作室”等学生创业的公司，并逐步在校内外承接了各项摄影制作业务，
2. 培养学生的创业意识
定期带领学生对优秀大型企业进行参观和学习，了解企业流程，强化创业意识。参观过程中，应由辅导员统一带队，以防止学生掉队，保证学生安全，并提前与企业取得沟通，安排相关人员为大家讲解。通过参观学习，让学生了解这些企业在生产管理中的创新之处，了解企业经营中应当注意的方面以及企业突发问题的处理。开阔学生视野的同时也为学生的创新创业积累经验。
3. 对项目的定期维护
（1）进程维护：在项目的进行过程中，辅导员要做到定时去查看项目的进行情况，并根据开展情况进行合理的建议。对发展面临瓶颈的项目要给予适当的帮助。辅导员要充分发挥其中的指导、引导性作用。项目运作成功的话，辅导员要留下相关材料，以便日后经验分享时资料的运用。（2）资金争取：资金是文科生创业的关键和难点，如果没有充足的资金作保障，再美好的蓝图也只能停留在纸面上。要积极探索并建立以学校政策扶持和项目投入为导向、投资主体多元化的经费预算机制。要利用向上争取、学院投入、以奖代补等形式带动创业资金投入。
（三）树立互补意识：积极引导学生与理工科学生合作创业
文科生大学生创业要以自身专业技术取胜，文科学生在技术上有一定的不足，但他们在市场营销、人际交往、法律意识、会计知识等方面有着自己的优势。这一优势正好和理科类学生形成了互补。文科生在创业中，能够正确认识到自己的优势与劣势对创业成功来说非常重要，所以，文科学生要能在与理科学生联合中发挥其优势，弥补其劣势，形成优势互补的创业团队。
1. 鼓励学生参加其他创业赛事
随着社会实践以及创业项目活动的开展，学生们的理论以及实践条件逐渐成熟，可以鼓励学生将自己的项目整合起来去申报升华杯，挑战杯，各种创业大赛，营销比赛，既考验项目本身的优良程度，又会给项目的启动及发展提供一定的基金[6]。学生积极参加各种赛事，也丰富了课外生活。这对大学生的身心发展都是极其有益的。此时辅导员可以起到理论指导方法指导的作用，为学生参赛做最好的后盾。
2. 举行创新创业技能培训，帮助学生提升自我
学院定期组织学生参与创新创业技能培训。为保证培训效率，培训过程中采用丰富多彩的培训形式，寓教于乐，在保证学生的参与热情的同时提升学生创新创业能力。具体措施可以包括但不限于：定期组织召开创新创业动员宣讲会和创新创业技能，旨在巩固学生创新创业意识，为学生传达创新创业项目申报和创业赛事的规定和要求，为学生解答疑问；成功人士经验分享，以校友会为桥梁，联系各行各业优秀校友举办创新创业专题讲座，为文科大学生提供创业思路、厘清创业困难、增添创业动力；邀请文学院或者其他学院在各级创新创业活动中表现出色的学生与其他文科学生进行面对交流和分享；以典型的创业案例激发学生创业兴趣，以现身说法提示学生注意事项，以亲身经验告知学生切实有效的方法；由于每个学生在创业方向和创业种类中有所不同，针对性地把这些学生进行分组处理，然后在有类似创业经历的学生的带领下定期进行相互的心得交流和经验分享，促进学生的共同进步；辅导员召集学生从项目申报书和项目计划书的书写、创新创业相关法律法规、团队合作和团队管理等多个方面对学生进行系统化、专业化的培训，并逐步将培训周期化，使学生不仅具备创新思维，而且具有创新创业执行能力。
四、结语
在21世纪的多元化社会中，文科大学生创业的道路依然需要不断被探索、被实践，广大文科大学生的创业热情、创业想法和创业能力依然需要培养和提高。在这个过程中，高校文科专业辅导员应该牢记使命，时刻注意发挥在创业教育中的引导性作用，调动学生创业兴趣与激情，提供更为专业、规范的创业指导，及时跟踪、了解创业学生的实际困难，让文科生创业常态化、规范化，让文科生创业成功率大大提高，为促进文科生就业、培养高素质文科毕业生打下良好的基础。
参考文献：
[1] 中国教育在线网站.2014更难就业年你准备好了吗-[EB/OL].http：//eol.cn/html/c/2014znjyn/index.shtml.
[2] 中国青年报，新浪网.调查：文科生还是理科生更容易创业成功[EB/OL].http：//news.sina.com.cn/s/2008-09-16/ 170916299937.shtml，2008-09-16.
[3] 茆汉成，王欣.文科大学生就业困难的成因与对策分析[J].学校党建与思想教育，2009（7中）：70-71.
[4] 麦可思中国大学生就业研究课题组.2010 年中国大学生就业报告[M].北京：社会科学文献出版社，2010.
[5] 麦可思研究院.2013 年中国大学生就业报告[M].北京：社会科学文献出版社，2013：11，47-48，175.
