时间：2023-06-08 11:27:25
上周末，广电总局请互联网视频公司喝茶，要求被约谈的互联网视频公司尽快从各大应用市场下架电视端APP。这让很多人感到绝望。
当天晚上，一位视频APP负责人无奈地对笔者说，是时候考虑转型了。他说，“下架是死，不下架也是死。”广电总局这次给出的时间只有几天，如果本周还未完成整改，将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。
没有人意识到噩运来得如此之突然。在之前的几次整改行动中，一些视频网站还在打擦边球，玩迂回战术。有人想当然认为，风头过去就好。
但此次不同以往，广电异常强硬的态度之下，有人预测，受政策影响，整个TV类TV端视频直播软件、聚合软件和TV应用商店，这三类产品基本没戏了。而大型的视频网站只能减少投入持续观望，聚合类APP恐怕只能转型另谋生路，电视机厂商乖乖守在线内；盒子厂商要不然去死，要不然上梁山。只有7家牌照方式唯一受益者。
自今年6月以来，广电总局加强了对互联网电视的监管力度。
6月23日，广电总局发文点名要求互联网电视牌照商华数和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频app及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道。
7月9日，广电总局要求“有线电视网络公司大力开展tvos1.0规模应用试验”，同时要求有线网络公司不得安装除tvos外的其他操作系统。
7月14日，广电总局要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能。
7月15日，广电总局下达了一项盒子最严整改令：不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。
8月20日，广电总局在批评cntv(中国网络电视台)旗下未来电视整改不力时，指出与之合作的小米、乐视的机顶盒UI违规。
这是一个政策决定市场的特殊地带。但没有人能预测这波监管风暴来得如此猛烈，广电总局的互联网电视监管的袋口已经越来越紧。
有广电人士认为，广电网络本就应该具备封闭性和可控性，广电网络不应该市场化，否则播出内容将无法监管。
这种观点在互联网阵营简直无法接受。一位大型互联网电视厂商高层曾气愤地向笔者指出，不开放的电视互联网，将会成为一个互联网视频网站不接受、电视机厂商不接受、老百姓不接受的管理体系，实际上形同虚设。不是制度最终搞死电视，就是电视最终颠覆制度。
按照互联网开放思维，如果不能自由地与任何第三方交互，像使用PC、手机互联网一样使用电视互联网，而仅限于广电网平台之内，电视互联网就不可能与互联网、电信网实现真正意义上的融合，广电网内的开放，实则等于封闭。
但依笔者理解，广电总局其实根本无暇去思考市场是否应该开放。在电视盒子的冲击之下，广电总局的监管模型正在遭受前所未有的挑战，把所有的竞技者都纳入一个有效的监管体系，才是广电总局的当务之最急。
我国现有的IP视频管理分为三个层次、三种执照，包括私有的IP网络的IPTV、电视上的互联网视频、计算机上的互联网视频。但随着互联网、广电网和电信网络的融合大势，三种业务的界限已经很难界定，IPTV、网络电视和OTT已经很难区别。计算机上内容通过有线、无线网络很容易接入到电视上。广电总局希望减少监管需求模型，无论是何种视频类型，最终必须逐步走向统一管理。
多年来，广电体系的业务管理是很严格的。在内容播出时间上，有成熟的播出时间管理模型，例如19-22点禁止播出境外影视剧；在地域上管理上，有线只能本区覆盖。但互联网电视没有设备、地域和时间的束缚，依时间、地域的管理对互联网视频不起作用。
广电总局目前的监管模式十分尴尬，只限制了广电，没有限制互联网视频，只管理了广电体系，管不到互联网视频。这造成了广电与互联网的不公平竞争，有线电视干不过OTT，传统电视内容受到了伤害。唯一的办法是，让双方重新站在同一个起跑线和跑道上。
但从广电总局最近密集出台的整改政策来看，所有的措施都旨在消除一批互联网电视公司，收编剩下的互联网公司。这就好比在一场比赛中有人犯了性质不可判定的错误，但裁判直接将其罚下场，并宣布剩下的那位获胜。
关键词 XP系统；局域网；网络互访
中图分类号：TP316 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2013）24-0042-02
1 局域网概述
局域网（Local Area Network，LAN）主要是用户实现短距离的数据传输和资源共享，它是将较短地理范围内的数据终端或计算机设备连接在一起的通信网络。局域网覆盖的地理范围不大，一般在几十米到几千米之间，通常用于组建一个办公室、一个栋楼、一个楼群、一个校园或是一个企业的计算机内部网络。局域网可以由一个建筑物内或相邻建筑物的几百台甚至上千台计算机组成，也可以小至连接一个房间内的几台计算机、打印机、存储和其他设备。局域网相对与广域网来说，由于其覆盖范围小、采用专门的传输介质，所以拥有传输速率快、可靠性强、安全性高、易管理等特点，常被单个家庭、单个企业、单个公司、单所学校或单个政府事业单位所使用。
2 局域网的功能及特点
局域网的功能从最初的主机连接、文件和打印服务，逐渐转向Intranet、WWW浏览、实时音频、视频传送以及围绕客户机/服务器模式的大数据流应用等服务，日益庞大及增长的数据流持续增加了网络负荷。同时，基于工作组或部门级的服务器解决方案被企业级服务器所替代，促使数据流向发生了根本性变化，网络主干的地位得到了进一步提高。基于当前的应用现状促使了局域网络技术从网桥技术和主干路由技术向局域网交换技术过渡。
局域网络除了传统的数据信息传输外，另外一个主要的功能就是实现了资源的共享，这里的资源共享包括软硬件的共享和信息的共享。
建设局域网络的主要目的是让分布在企业、部门或是校园不同地理位置的计算机用户能够相互通信、交流信息。通过局域网络可以实现数据传输（包括声音、图像、视频等多媒体信息），利用局域网还可以发送电子邮件、传输音视频文件、打电话、举行视频会议等。
另外，局域网允许用户共享网络上各种各样不同类型的硬件设备，例如高性能的计算机、打印机、图形设备、大容量存储器、通信线路、通信设备等。共享硬件的好处是可以提高硬件资源的使用效率、节约开支等。共享软件允许多用户同时使用，并能保持数据的一致性和完整性。特别是客户机/服务器（Client/Server，C/S）与浏览器/服务器（Browser/Server，B/S）模式的出现，人们可以利用客户机来访问服务器，而服务器的软件是共享的。
局域网一般为一个企业、单位或部门所有，搭建、维护以及后期的扩展等较容易，且系统灵活性高。其主要特点为：
1）覆盖的地理范围小。只是对相对独立的局部范围内搭建网络，一般在一栋或几栋比较集中的办公楼或建筑群内。
2）数据传输速率高。局域网一般采用专门的传输介质进行计算机的互联，比较典型的有双绞线、电缆、光缆、无线介质等传输介质，其数据传输速度可以达到10Mb/s～10Gb/s。
3）通信延迟时间短，靠性较高，且至此多种传输介质。
3 网络互访的解决方案
随着计算机网络的不断发展，局域网互联技术已涵盖了包括教育、科研、办公、商业、娱乐、通信等各个领域。但是，一旦出现互联不成功的现象将会给企业和单位带来不可避免的损失，所以必须要及时掌握和了解一些关于解决局域网互联的方法和策略，才能确保数据传输和资源共享的实效性和连续性。以下介绍几种XP系统下局域网无法实现互访的解决对策。
3.1 开启系统GUEST用户
XP系统下默认的用户设置里GUEST用户是禁止的，为了便于资源共享，可开启GUEST用户，为其他计算机访问本机提供一条途径。为了确保系统安全和信息的完整性，还可以为访问者单独设置账号、密码和权限满足计算机互联的实际需求。
3.2 开启GUEST用户访问权限
默认情况下，XP系统环境中禁止GUEST用户进行网络访问，所以，当开启了系统GUEST用户后，网络互联还无法实现时，就得开启GUEST用户的网络访问权限。解除系统对GUEST用户实现网络互访限制的方法为：点击系统“开始”菜单，在“运行”栏里输入“GPEDIT.MSC”，弹出组策略编辑器，在树型导航菜单中依次点击展开计算机配置WINDOWS设置本地策略用户权利指派，打开“拒绝从网络访问这台计算机”策略，删除GUSET用户。
3.3 修改网络访问模式
XP系统下默认情况会将网络访问的所有登陆用户按来宾账户来处理，即便是使用ADMINISTRATOR用户从网络登陆时，也只有来宾用户的权限，这种情况下若无法实现局域网互访，则必须对系统地网络访问模式进行修改。修改网络访问模式的方法为：通过“开始”菜单的“运行栏”调用组策略编辑器，在树型菜单中依次单击展开计算机配置WINDOWS设置安全设置本地策略安全选项，打开“网络访问：本地账号的共享和安全模式”策略，将系统默认的“仅来宾-本地用户以来宾身份验证”信息更改为“经典：本地用户以自己的身份验证”。
如果不修改网络访问模式，GUEST用户也为不可用状态，登录用户无法输入账号和密码，也就无法完成网络互访。修改被访问计算机的网络访问模式后，即使系统未开启GUEST用户，也可以利用本地计算机已经建立的账号和密码来登录被访问的计算机，访问过程中如果需要进行账号验证登陆，只需输入被访问计算机内的账号和密码即可实现网络互访的目的。
3.4 修改安全选项
本地计算机系统的用户密码设置为空，用户输入账号访问本地计算机系统时，网络访问还是无法实现，只用通过修改系统默认安全选项来解决问题。具体修改步骤为：通过“开始”菜单的“运行栏”调用组策略编辑器，在树型菜单中依次单击展开计算机配置WINDOWS设置安全设置本地策略安全选项，选择“账户：使用空密码的本地账号只允许进行控制台登录”策略，该策略是XP系统默认启用策略，点击停止该策略，即可实现用户密码为空时的网络访问，否则即使开启了GUEST用户，修改了网络访问模式也无法登录被访问的计算机系统。
4 总结
局域网内无法实现网络访问的主要原因是因为XP系统下的默认设置是不开启GUEST用户，即便开启了GUEST用户，也默认禁止GUEST用户访问系统，只有打开GUEST用户，设置其允许访问权限，来满足客户端的匿名访问。或者，通过修改系统默认访问模式和安全选项，实现本地用户通过网络登录被访问计算机系统的目的。
参考文献
[1]姜乐水.浅谈无线局域网[J].信息技术与信息化，2012（5）：64-67.
[2]赵松，尹传平，林孝康.局域网技术与发展[J].现代通讯与网络技术讲座，2001（5）：68-72.
[3]李军锋.基于局域网安全策略的研究[J].武汉船舶职业技术学院学报，2009（1）：45-47.
一、企业计算机网络的安全隐患
（一）外部的安全隐患
改革开放以来我国经济的飞速发展，使很多企业迅速崛起，业务也在日渐扩张。企业之间进行合作时难免会有信息的交换，需要企业的计算机网络与互联网相连，这就给网络黑客以可乘之机。他们通过各种手段攻击企业的局域网窃取企业的一些重要的信息，例如，企业的财务信息、企业的成员信息、企业开发新产品的资料等[1]。并且，现在复杂的网络环境导致各种计算机病毒层出不穷，使企业的计算机网络安全受到严重威胁。企业的计算机网络一经病毒感染，所引起的网络瘫痪会给企业带来难以预测的损失。
（二）介质信息泄漏
如果企业的局域网没有采取一些安全的加密防护措施，那么黑客就可以根据网络传输信息时会产生电磁波这一特点，在传输信道上对网络信息进行截获，导致企业面临着信息泄漏的危险。另外计算机的磁介质在信息的储存上虽然有优势，因为它不仅具有很大的储存量，而且有复制容易的特点。如果在磁介质上储存了重要信息而没有进行妥善的处理，会使信息很容易就被复制或者删除，使企业局域网的安全不能得到保障。
（三）系统的不合理配置
如果企业的路由器没有设置密码或者密码设置的过于简单，以及其它的系统的不合理配置，会导致企业的局域网本身就存在很多的安全漏洞，无意中就给了黑客或者计算机病毒攻击感染企业局域网的机会，严重威胁了计算机网络的安全性。
（四）各种计算机病毒层出不穷
单机系统由于不具备相互通信的条件逐渐被互联网系统所替代，可是随着互联网系统的应用，各种传播速度极快的计算机病毒不断出现，这无形之中给负责企业计算机网络的管理、维护人员曾加了工作难度。一般情况下，这些计算机病毒主要通过一些移动的储存设备、在互联网环境下的文件传送、一些固化软件的程序上攻击企业的计算机网络。现在很多企业的局域网的安全设置已经不能阻止计算机病毒的入侵，使企业的局域网的安全问题让人堪忧。
二、计算机网络安全的实施策略
（一）实体网络安全
企业的网络维护与管理人员在企业计算机网络的安装时就要考虑到硬件的防护以及场地电源的安全；企业的计算机网络安装的杀毒软件都要求是最为可靠的，并且及时更新杀毒软件，及时升级系统补丁包等；企业局域网的一些重要设备要安装防辐射装置，以避免电磁波的干扰；企业的网络工作人员要经常对局域网的风险进行评估，以便采取有效的安全措施。
（二）加强内部管理
1、对机房服务器进行严格控制企业计算机的管理人员一定要对机房的服务器进行严格控制，尽量避免企业局域网被计算机病毒感染的风险；对企业所有要上传和下载的文件进行实时监控，以便及时发现危险信息的扩散与传播行为，采取有效的响应措施；给企业的局域网设置较为复杂的密码，使黑客不能容易地破解局域网密码。2、限制与互联网的互通权限因为互联网的环境十分复杂，企业在访问互联网的过程中，计算机病毒很可能藏匿于某个电子邮件或者网页之中。因此，企业要制定网络访问安全策略，控制工作以外的网络访问，降低企业局域网被病毒感染的风险。
3、提升网络管理人员的道德素养要保证企业的网络安全，企业的网络管理人员不仅要有很丰富专业知识以及实践技能，而且还要有很高的职业素养。因此，企业要注重计算机管理人员的职业道德培养，让他们意识到自己工作的重要性，强化企业的法制教育。同时企业应该鼓励计算机管理人员不断学习新的知识技能，不断完善企业的局域网安全措施，为企业的健康发展保驾护航[2]。
（三）控制网络访问权限
控制企业计算机网络的访问权限不失为一个很好的安全措施。计算机网络的管理人员可以限制企业局域网的访问资源，对访问用户的验证识别工作加以重视，这样就可以有效地保护企业的信息不被窃取。同时还要结合企业本身的局域网特点，对局域网的权限进行严格控制，实时监测局域网的安全状况。
三、结束语
不过，今年以来，国家广电总局针对互联网电视的视听内容管理连发两文，给互联网电视念上“紧箍咒”，文件对当前最受消费者青睐的互联网电视影视听节目要实施资格准入制，只有获得牌照才能为互联网电视提供影视听内容。
一段时间内，互联网电视陷入了阶段性的低迷。这方唱罢那方启，以三星、松下、索尼为代表的外资企业则趁机在中国市场上掀起了“3D电视”推广热潮，有意与中国彩电企业在市场上以“互联网电视”和“3D电视”展开新一轮的市场商机抢夺。
国内企业并未停滞
尽管广电总局对于互联网电视的内容出台了相关约束性文件，在一定程度上限制了消费者借助电视的互联网化功能自主选择内容的范围，但并未影响到国内企业推广互联网电视的信心和积极性。
但记者注意到，今年初以来，TCL、海信、康佳、长虹等国内企业仍按照计划推出了升级版的互联网电视新品。同时，对于广电总局的内容禁令，彩电企业还采取了通过与中国网络电视台、上海广电、杭州华数等三家拥有网络内容提供商的合作，突围互联网电视的内容困局。
《中国数字电视》主编包冉告诉记者，从目前来看，各彩电企业的表现还是较为积极的，一方面基于此前在互联网电视终端、网络端的技术研发积累，并结合Google TV和Android跨平台操作系统等国际新技术，继续创新积累；另一方面，企业则积极与三大互联网电视内容集成运营平台合作，争取战略上的主动。同时，在市场营销的渠道环节，彩电厂家积极向消费者进行互联网电视的理念宣传，对市场的整体启动奠定了良好的基础。
继与中国网络电视台达成战略合作共同成立互联网电视实验室后，日前，TCL再度携手华数传媒对旗下的mitv互联网电视视频内容进行分批次升级，升级后的用户打开电视会发现菜单中出现了“华数互动电视频道”。
经过一年多的产品宣传和市场铺垫，市场和消费者的认知度显著提升。与3D电视的内容源空白相比，互联网电视的内容库已经建立起来，只是需要一个“不断充实和完善”的过程。
虽然当前互联网电视通过与中国网络电视的内容绑定，消费者选择内容的余地减少，但相对于非互联网电视而言，仍然实现了人机互动和内容的自主选择与收看。一位彩电企业负责人坦言，目前互联网电视与普通电视的市场价差已缩减到1000元以内，未来随着这一产品销售规模的提升，价格还将会持续走低。这将会进一步刺激消费者购买互联网电视的热情。
影视听不只是内容全部
记者在采访中还发现，今年以来国家广电总局对于互联网电视内容的监管仅限于影视听内容。而许多企业在互联网电视的内容和功能开发上，并不局限于这一内容。实际上，多位彩电企业的营销人员也表示，上网下载电影、选择电视节目内容只是互联网电视功能的很小一块，包括在文化教育、应用程序、生活工具等方面，这都可以得到广泛的应用。
不过，当前国内彩电企业在互联网电视的功能开发上，还停留于影视听内容的互联平台搭建，在其它功能的开发上却一直较为缓慢。包冉则认为，这主要是我国彩电业在创新性产业环境构建上缺失甚多，特别是一些关键环节的缺失，比如跨平台的操作系统、搜索技术、新型媒体编码与容器、基于云计算和云服务的开发环境等。尽管一些企业也不断致力于开拓影音视频之外的互联网电视应用，但短期来看，基于国内消费电子、IT和广播界的技术实力和环境，国内企业在这一块缺乏实质性突破的可能。
据了解，多年来，国际相关产业一直存在“互联网化的电视”还是“电视上的互联网视频”两种互联网电视发展思路的争论。自Google TV一出，其端到端的产业环境创新，为建构“互联网化的电视”这一新型产业链带来了颠覆性的思路。日前，TCL就推出了国内首款基于Android平台的互联网电视。TCL集团工业研究院副院长梁铁航表示，Android平台不但开源、免费，而且得到更广泛的认可。基于Android统一的平台，未来多样的互联网应用可以跨越不同的终端和不同的厂家，前景不可限量。
对于日前已经向相关省份下发的“三网融合”试点方案，能否成为国内彩电企业突围互联网内容瓶颈的转折点，包冉则认为，试点方案明确了广电对内容的控制权，彩电企业应该回归到传统的电视产业链上，借鉴国际上的互联网电视创新模式，充分利用国际上开放的互联网产业环境做好技术研发储备。同时，还应该积极加强与广电运营商合作，力促整个广播电视产业实现跨越式成长。
链接：三网融合试点申报结束
【本报北京讯】6月18日是三网融合试点城市申报最后一天。据消息人士透露，上海、重庆、杭州、深圳等城市已确定申报三网融合试点城市，而海南和江苏则是以省为单位上报材料。“约有20多个省市积极申报了三网融合试点，但真正符合条件的最多只有一半。”广电总局有关人士透露，由于深圳、上海、杭州等城市网络技术和市场基础良好，入围几率很高。
摘要互联网络的迅猛发展，使信息传播业面临一场深刻的变革。视觉传达设计以大众传媒为载体，两者之间具在紧密的联系。互联网络作为一种全新的大众传媒，具有迅捷、及时、价廉、交互性好、传播面广的特点，为视觉传达设计的传播提供了良好的条件；同时，基于互联网络传播的视觉传达设计、又会受到互联网技术的制约。我们正向一个数字化的、咨询化的社会转变。新工具、新媒体的发明和出现，对于设计来说，有着不言自明的重要意义。作为设计师，作为具有先进意识的群体，更应领风气之先，保持对新鲜事物的高度敏感，尤其是对设计本身有着重要影响力的新工具、新媒体。在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，设计师如何将网络与设计、技术与艺术完美地结合，是非常值得我们深思和研讨的。1数字化生存和数字化设计人类的智慧是无穷的。互联网的发明就是明证，称之为人类历史上迄今为止的最伟大的发明毫不过分。互联网太强大了，它决不仅仅是PC的继承或者仅仅将PC的地位取而代之。PC时代的数字化是个人的，互联网时代的数字化则是全球的。互联网使时空的距离成为零，大大地降低了信息的传播费用，实现社会化，达到信息的迅速广泛的传播。与传统的传媒方式相比较，互联网具有鲜明的优势。以计算机二进制语言处理的数字化信息，构成了信息社会的最基本原子，在信息时代，人类的生存和生活，不可避免地建立在数字化信息之上。与以纯艺术绘画、雕塑等等为主要内容的视觉欣赏相对应，视觉传达带有明确的目的性，其本质就是通过设计，将持定的视觉信息最准确地、最快捷地传递给大众。视觉传达设计其内容广泛，涵盖了一般平面设计所包括的内容，如广告设计、包装设计、公共标识设计、CI、标志设计等等。视觉信息是其传达的精髓，或者也可将视觉传达设计称之为一门信息处理的艺术。从这一点来看，视觉传达设计与互联网之间有着可以结合的共同点，两者都是人类围绕信息的传播而展开的努力与探索。自古以来，人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利用图形存储自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程式化和简单化的方法。文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这种努力。直到目前电脑和互联网络技术的发展，依然代表了这种探索的发展。当代视觉传达设计师应该为自己能够生存在这个信息时代而感到庆幸，因为信息时代为其提供了得天独厚的的发展环境。计算机的发明为设计师提供了得心应手的创作利器，切实地改变了设计师的工作方式与表现手法；而由无数台计算机相连而成的互联网络则更具威力，它即将成为当代视觉传达设计师的最主要的活动领域。2“第四大众传媒”与视觉传达设计2.1信息传播革命自从人类诞生以来，人类社会至少已经经历了四次意义重大的信息传播革命，每一次信息传播革命都把人类文明推向一个新的发展阶段。第一次信息传播革命是语言传播的诞生：提高了人类信息传播的质量、速度与效率。第二次信息传播革命是文字传播的诞生：使得人类的信息传播革命第一次突破时间、空间的限制，得以广泛流传和长期保存。第三次信息传播革命是印刷传播的诞生。报纸、杂志、书籍等印刷品大众媒介迅速普及。第四次信息传播革命是模拟式电子传播的诞生。19世纪40年代至70年代，一系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现，并迅速普及，使得人类信息传播的速度空前迅疾，范围空前广泛，内容空前丰富，复制扩散和保存信息的能力空前增强。人类进入以模拟式电子传播为代表的大众传播时代。最新的一次信息传播革命，即正在我们身边发生的第五次信息传播革命，是数字式电子传播的诞生。进入90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。2.2“第四大众传媒”公认的大众传媒主要包括报纸、广播、杂志、书籍和电影等六大媒介。随着数字化技术的发展，电脑硬件的更新换代，互联网技术迅速普及和网站的大量建立，互联网正成为一种新的媒体广泛进入人们的生活。如今，国际上已把互联网纳入六大媒介中，并将其称为继报纸、广播、电视之后的“第四大众传媒”。这说明，人们已经认同了互联网的作用，能够同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，广泛地传递新闻信息。其实，国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时广泛传播信息的一般功能，而且还具有多媒体、实时性、交互性传播新闻信息的独特优势。它使人类面临着一次信息传播技术的前所未有的，带有根本性的突破和变革。传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式之间的铜墙铁壁顷刻就要瓦解，传统的、相互分割的报纸、广播、书籍、杂志和电影等大众传媒顷刻就要融为一体。人类社会，就要随着新一代信息传播新技术、新媒介进入一个信息传播的时代。由于国际互联网所具有的超越传统新闻媒介的优势，决定了网络对平面媒体的超越，不过是迟早的事情。2.3媒体与设计的互动效应视觉传达设计以信息传达为目的，而传达的最终表现界面则永远也脱离不了媒体。媒体与视觉传达设计之间的关系是互动的，媒体既体现了设计，又给设计带来了局限性；设计既受制于媒体，又是新媒体产生的动力之一。传统的传媒方式为我们所熟知，报纸、广播、杂志、电视等等媒体依然在信息传播领域中占主导地位。但是和互联网络相比较，它们具有比较单一的感官传达功能，因此，它们的先天缺憾愈加明显，同时，比较单一的传达功能也使设计师受到限制。人类接受信息的途径是多感官的，视、听、触、嗅、味的感官综合使得我们更完善的了解其他事物。为达到信息的全面传达，追求尽善尽美的设计师一直在寻找着崭新的媒体来表达完善的设计。而今互联网络正是新生的、综合感官的、充满活力的新媒体，为设计师创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。而且随着技术的不断发展，它极有可能成为最完善的媒体。这应该引起每一个视觉传达设计师的关注。尽管现在互联网离我们的生活还有一段距离，但网络发展的速度和力量是惊人的。3互联网的力量以互联网为代表技术的信息时代，为视觉传达设计师们提供了更为广阔的自由发挥空间。视觉传达设计与新媒体的结合必将产生前所未有的巨大力量，数字化设计成为未来设计师的主要表现手段。虽然对许多人来说，互联网还象一个梦幻般的故事，其实仔细一看，视觉传达设计与互联网相结合所产生的真实的力量已经毕现无遗。3.1无限制的传播国际互联网的优势之一就是全球传播，不论在世界的哪个角落，只要计算机连入网络，那么你就可以将信息传送给他，或是获取他的信息。商家在互联网络上只花极少量的广告费用，就可以将他的产品在全球宣传；设计师可以与远在天边异国同行交流设计心得……3.2信息极大丰富有上网经验的人都有这种体会，即当你在网冲浪的时候，会真切地感受到互联网络这个信息海洋的广博无边。目前全球网民数量已超过1．5亿，网上主机数量约3000万台，可检索的网页数约50亿页，真正称得上“信息海洋”。另外，网上信息量可扩充，几乎不受限制。3.3传达形态多样由于网络对多媒体技术的支持，所以在视觉传达的手段上丰富多样。多媒体技术是将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图象和影象等)有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。这已经超越了现有视觉传达设计的概念。3.4时效性强虽然许多人都在抱怨网络的传输速度太慢，但相比较传统的传播媒介来说，互联网在信息传输的迅速及时上依然具有明显的优势，实效性强是其一大优势，当报纸、杂志还在制版印刷，当广播、电视还在后期制作时，退过互联网的信息早已传到受众的身边。互联网的迅速快捷为视觉传达提供丁前所未有的信息传播捷径。3.5交互传达互联网是有史以来的影响我们生活面最广、最容易产生互动的新科技，它改变了人们的思考方式，从以前的线形思考到现今的网状思考，由一体通用到量身定做，从单向沟通到双向沟通，从实体到虚拟，这皆是互联网的互动特性所带来的新特性。互动的设计更会引起受众的兴趣，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，他们拥有更大的选择自由和参与机会，例如可以对网上的某些信息作出自己的反应，并将其加入到网络媒体当中，反过来又成为互联网信息的一部分。3.6自由性媒介、印刷、出版社、发行等环节不再成为视觉传达设计的障碍，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、声音、图象、影视等任何形式发表他们创造出来的作品，供全球亿万人人机交互，共同欣赏和相互切磋。在网络时代，优秀的设计者不必再为没有机会和条件展示自己的才华而担忧，而且，者可以对网络上的信息进行随时随地的修改，而这一点正是其他媒体所不具备的。例如，如果已经印刷的内容房要临时调整，那批印刷品只好报废，而网上信息的修改则是轻而易举。3.7传达效果可测性传统的信息传播媒体都有各自对传播覆盖面及传播影响和效果的统计方式，如发行量、收视率、收听率、客流量等，而网络媒介则由于其独特性，网上视觉传达设计的效果统计能够更加科学、精确和细致。精确的统计，有助于广告客户和设计师了解广告设计的效果和影响范围，对进一步改进视觉传达设计具有非常重要的帮助。4基于网络的视觉传达设计的局限基于网络的视觉传达设计尽管有着这么多的优势，但也并不是十全十美的，与其它设计一样，基于网络的视觉传达设计也是一种羁绊设计，有其局限性。4.1被动点选由于网络的交互特性，受众可以自由地选择浏览的内容，而且网上内容极大丰富，受众有着宽松的选择余地，所以网络媒体是一种被动点选，没有传统媒体的强迫性阅读特点。这既是一种优势同时又可以说是一种不足。因此，基于网络的视觉传达设计对设计师提出了更高的要求，除了网站本身的内容以外，视觉传达设计起着挽留受众的决定性作用。4.2版面局限网页作为互联网媒体的具体页面，相当于一本书的一页，由于受计算机显示器的局限，设计的版面过小，创意受制于小空间。在这一点上，基于网络的视觉传达设计比采用海报或是户外广告作为媒体的设计相比，视觉冲击力上先天不足。它的设计倒是与书籍设计相仿，虽然平面空间受局限，但它更注重的是立体的整体纵深性结构。4.3技术局限艺术与技术的关系在各个设计领域内都广泛地存在，例如建筑设计、工业设计。在传统的基于平面载体的视觉传达领域中，艺术与技术的关系当然存在，不过在崭新的基于网络载体的视觉传达设计中，有一些不同以往的特性需要我们了解。文字、图形、影像等视觉传达设计的基本元素在网络上的体现，比传统媒体的局限性更大，这主要是因为网络的信息传输量受硬件的限制，所以基于网络的视觉传达设计元素应尽量做到“小而精”。关于技术方面的问题，因已有很多文章专门讲解，在此不再多谈。5结束语——整合时代的来临电脑、互联网络、信息高速公路……种种新技术、新媒体的发展速度，几乎超过了我们心灵的成长。电脑的诞生和使用，已经使得大多数的设计师弃笔从“电”．而就在十几年以前，这是谁都没能想到的，不管你接不接受，电脑已经成为当代设计师的必要工具。同样，互联网络作为崭新的大众信息传达媒体，也必将在不久的将来成长为第一大众传媒，这是与传媒须臾不可分的视觉传达设计师们所必须面对的现状。21世纪，是整合的世纪，是富于包容力的世纪。就传播媒体而言，21世纪是媒体整合的世纪，是媒体创意的世纪。视觉传达设计师为迎接新的世纪，需要把握多种传播媒体和多种传播方法、传播技能，需要在“网络思维”的关照下重新反省，给予网络以更多的关注。参考文献王受之．世界现代乎面设计史．深圳：新世纪出版社．1999明安香．信息高速公路与大众传播．北京：华夏出版社，1999
关键词：4G；互联网+时代；业务模式
4G网络是一种超高速的无线网络，较之3G网络而言，无论是网络数据传输速度还是网络稳定性，都具有明显的优势，不需要电缆，借助移动终端即可连接互联网，享受互联网上的高速网络享受。4G网络最为突出的优势特点就是网络数据传输速度达到了100Mbit/s，能够更好的满足用户日常上网需求。就4G网络技术本质特点来看，主要可以概括为智能性、高数据率和高业务质量，数据传输更加安全、智能和灵活，支持多种业务和非对称性业务，是信息时代背景下互联网和移动互联网的有机整合，呈现良好的发展趋势。由此看来，加强对4G引领的互联网+时代对人们生活的影响研究是十分有必要的，对于后续理论研究和实践工作开展具有一定参考价值。
1 4G移动互联网技术特点
就4G移动互联网技术来看，主要特点表现在以下几个方面：（1）网络数据传输速度快。人们日常生活中，对于网络的要求较高，2G和3G网络数据传输速度已经够快，但是仍然难以更好的满足人们对于上网的体验需求，部分移动客户端由于业务特点，导致以往的3G网络已经难以紧跟时展需要，工作生活中需要进一步增加网络数据传输速度[1]。而在4G移动互联网时代快速崛起背景下，人们的思维意识和生活方式也在悄然发生着改变。就通信技术来看，4G移动互联网技术采用了更多先进的技术作为支撑，功能更为丰富和强大，路由技术作为主要的网络架构，进一步提升了交换层级技术。这些技术整合在一起，大大提升了网络数据传输速度，致使4G移动互联网以其独特的优势获得了长足的进步和发展。（2）移动终端上网方式更加灵活。我国当前的手机等移动终端使用用户已经远远超过计算机用户，在3G网络时代背景下，手机的功能不再局限在拨打电话和收发短信的功能上，而是可以借助手机移动终端连接互联网，随时随地享受网络的乐趣。也正是3G网络的优势，促进了移动互联网的崛起，而在4G时代背景下，手机被赋予了更高端的功能，有如一部掌上电脑，只要是人们能想象到的手机应用，均可以被开发出来为人们服务。此外，4G网络覆盖面积更广，不再受到时间和空间的局限[2]。
2 4G引领的互联网+时代对人们生活的影响
2.1 私家车配置联网设备
车联网主要是指车辆位置、路线和行驶速度等众多信息交互形成的网络。自从车联网加入到互联网这个大家族中后，车联网已经成为互联网发展中不可或缺的组成部分，尤其是在4G引领的互联网+时代背景下，私家车配备联网设备已经成为必不可挡的趋势。如图1。
2.2 播放速度得到增强
3G网络尽管数据传输速度较快，但是最大的缺陷就是网络不稳定，受到地区的限制，如果是在线播放音响和音乐，播放速度将受到严重影响[3]。而4G网络较之3G网络而言，能够更有效的解决此类问题，显著提高网络数据传输速度，带给用户全新的体验和感受。
2.3 无线医疗系统
全球化背景下，世界各国之间的联系愈加密切，人与人之间的距离也在逐渐缩短，尤其是在4G网络时代背景下，能够为医疗系统发展和创新提供更加广阔的空间，大大解决医疗资源的局限性。全球范围内，4G网络可以让人与人之间零距离接触，也就是说无论病人和医生之间距离多么远，都可以通过无线医疗系统诊治，不再受到时间和空间的限制。远程医疗和救护不再是梦想，能够更好的满足人们的医疗需求[4]。
3 4G引领的互联网+业务模式
在4G网络时代背景下，将带给人们移动社区服务，促使人与人之间的交流更加密切和自由，移动社区的服务将成为电信运营商之间竞争的关键所在。人们可以在移动社区内交流和学习，分享资源，不再受到时间和空间的局限，有助于促进文化交流[5]。此外，在3G时代背景下人们就可以借助网络开展移动会议，但是移动会议需要提前预约，在会场设定中，需要对总舵参数进行设置，收集大量的信息，召开移动会议较为麻烦。而4G网络时代背景下，则能够大大改变这种复杂的流程和格局，一键操作即可实现移动会议的召开，无论是安全性还是可靠性都远远超过3G网络。
4 结束语
综上所述，在当前4G引领的互联网+时代背景下，潜移默化中改变着人们的思想意识和行为方式，较之3G网络而言具有更大的优势，人们可以享受到更加优质的服务，推动社会进步。
参考文献
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[2]刘越.“4G”引领移动互联网创新趋势[J].世界电信，2014，32（9）：62-65+69.
[3]汪建.中国联通双4G引领新潮流[J].中国电信业，2014，10（11）：44-45.
【关键词】互联网金融；传统金融；快速发展；比较研究
一、互联网金融模式的内涵及发展现状
互联网金融是一个新兴的发展领域。它是互联网和金融两个领域的结合体，利用新兴的互联网技术、在线支付功能和通信技术形成的新的金融模式。互联网金融模式拥有互联网、在想支付、搜索引擎等先进的网络信息技术的支持，能够在很大的程度上解决了市场信息不流通的问题。使市场具有了充分的实效性。运用互联网交易的双方在资金安全上所要承担的风险非常低，金融产品的审阅、交易都可以运用在线支付的方式在网上进行，这种交易方式极大的降低了交易过程中交易的成本避免了其他因素的影响
目前，较为主流的观点把互联网金融分为第三方支付平台、P2P小额借贷平台、众筹股权投资平台以及以阿里巴巴金融为代表的非银行金融机构的小微信贷平台等四种模式。在这四种模式下，涉足互联网金融的公司企业蜂拥而至，互联网金融热度不断上升。
从进军互联网金融的企业来看，阿里巴巴已经撒开了一张互联网金融帝国的大网，腾讯申请了小额信贷的拍照，宜信、拍拍贷、开鑫贷等P2P平台层出不穷，截至2012年11月，国内P2P网贷公司猛增至300家。电商行业的京东、苏宁、金银岛、钢联、易钢在线等都在逐步开展B2B供应链金融业务；券商也纷纷与电商合作，招商银行、华泰证券等券商纷纷开启网上开户模式。
从互联网金融交易的规模来看，其交易数量迅速增长。到2012年11月，P2P网贷行业的交易总量高达200亿元；国内获得央行第三方支付牌照的197家企业在2012年交易规模已高达3.8万亿元，同比增长76%。
从线上的互联网金融产品来看，各公司提供的金融服务产品化，金融产品标准化，各企业创造了种类繁多的金融产品。以阿里金融为例，阿里巴巴在金融服务领域已包括贷款、担保、保险、信用卡、支付结算等全流程。
二、互联网金融快速发展的原因及优势、局限性分析
互联网金融的发展速度之快我们有目共睹，支付方式和先进技术的支持为互联网金融的发展提供了强大的动力。互联网金融改变了传统的金融模式，具有开放化、透明化的特点，实现了资源的共享，解决了市场信息不对称的问题，节约了交易成本。互联网金融的这些优势是传统金融无法比拟的，因此造就了现代互联网金融强大的发展势头。
互联网金融拥有在线支付、云计算、电子商务等平台，为拥有投资意愿或需要贷款的用户提供了一个大的平台，在这个平台上你可以通过信息来寻找符合你要求的合作对象。例如我国的社交网络拥有上亿的实名制用户，这是一个拥有巨大潜力的群体，将社交网络的虚拟空间与现实社会相结合，在网络中构筑一个社区，在社区里用户可以通过利用现实的货币交换对等的电子货币，用虚拟的电子货币购买现实中的商品；淘宝网建立的平台解决了购物风险和交易双方的信誉问题。
在传统的金融模式中，借贷交易双方需要通过银行来完成借贷行为，借贷的过程繁琐，需要审查的证件较多，因此较为复杂，而且对于一般的小额贷款，因为过程复杂成本较高，银行一般都不愿意受理。但是在互联网金融模式下借贷双方可以通过网络搜索寻找出与自己条件相符的对象，具有很大的选择空间，节约了时间和成本。
在传统的金融模式中，银行出于主导地位，用户的行为要受到银行的支配。但是在互联网金融模式中，用户处于了主导地位，在合法的范围内用户可以随意支配自己的行为，按照自己的意愿来进行交易，降低了交易的成本，加快了交易过程，改变了以往网点服务的局限性。
以上叙述的是互联网金融模式相对于传统的金融模式具有的优势。虽然互联网表面的发展势头很猛，但仍然存在很大的隐患，互联网金融只有在强大的技术支持下才能实现可持续发展，才不会在发展的过程中夭折。
互联网金融对于获取数据具有很多的途径，但是由于互联网金融的虚拟性，获取的数据的真实性、可靠性无法判断。在数据分析的过程中，得到的数据本身就具有一定的局限性，这样的金融活动得到的数据是没有参考价值的。
由于中小型企业发展的不稳定性，我们不能确定小型企业的融资是否真正是企业需求，无法求证企业的可靠性。因此互联网金融在实际的操作过程中，如何认证企业的信用度，如何保护投资者规避风险都是急需解决的问题。
互联网金融的发展速度很快，但是我国对于这方面的法律规定和监管力度还不够完善，存在着很多的漏洞。互联网金融还处于无监管机构监管的状态，因此金融环境较为复杂混乱，如果监管制度和法律制度不得到完善，那互联网金融的发展就会一直受到限制，得不到持续的发展。
三、“互联网金融”与“传统金融”模式的对比研究
（一）参与者、操作平台
在传统金融模式中，商业银行作为金融中介，除了股票等直接投资方式以外的所有投融资活动都以商业银行为中心进行展开。所以在传统金融模式中，其参与者可分为三大类：投资者、银行、融资方。而互联网金融的发展带动了金融脱媒的步伐。资本市场上，直接融资取代了间接融资，经济发展也从银行主导的经济格局转变为以市场为主导的格局。所以，在互联网金融模式中，银行丧失了其霸主地位，参与者投融资方直接实现了资金对接。金融脱媒降低了投融资的成本，提高了投融资效率，迫使银行向中间业务转型。
显而易见，传统金融模式的大部分的业务来自于消费者到金融机构网点的实体操作。客户必须亲自到银行或券商的营业网点办理有关的存取、买卖业务。而在互联网金融时代，互联网平台给每一位用户都提供了自助化的财富管理通道。各家互联网金融商把金融超市开到了互联网大平台，跨越了时间和空间的限制，实现了足不出户的财富管理目标，大大降低了理财成本，方便了群众的投资理财。
（二）征信体系
人民银行的征信系统在经济和社会中发挥了重要作用，其统计的指标均是商业银行信贷业务审核的重要信息，所以商业银行信贷业务的开展对人民银行的征信体系有着较强的依赖性。而互联网金融机构作为法律规定的非金融机构无法加入人民银行的征信体系，更不准许使用征信系统的信息，这就大大增加了网贷企业的风险，无法实现线上线下信用信息的交换与更新。整个互联网金融行业缺乏一个覆盖面广泛、受众更宽的征信系统以解决整个行业的信用信息缺失问题。
（三）信息处理、支付方式
传统融资模式下，金融机构获得投资企业，特别是小微企业的信息成本较高，需要花费较高的人力、时间成本，收益与成本不匹配。同时，在获得信息后，金融机构处理信用信息也需要花费较多的时间和精力，通常还要受到人为主观因素的影响，增加信贷风险。大数据和云计算技术的发展极大地降低了互联网金融机构的信息不对称。随着人们与互联网关系的日益密切，客户在互联网上留下众多交易信息痕迹，在社交网络和电商中就生成了大数据。在信息搜集的过程中，强大的搜索引擎对数据进行有效筛选和组织，有针对性地满足信息需求。互联网金融企业在进行信贷审查的过程中就能够通过搜索引擎迅速寻找到目标信息，节省决策时间。在信息处理的过程中，云计算和云存储技术的利用有效地提高了大数据的分析处理效率和存储稳定性。
（四）信贷产品、信贷风险
各家商业银行的传统信贷产品，由于受到其运营模式的限制，所有的信贷产品大多同质化，期限不等但相对较长，缺乏灵活性，不能完全满足投资者的理财需要。在互联网金融模式下，由于资金的供需双方能够直接对接，信息高度对称。这就有利于为客户量身打造完全符合其需求的信贷产品。在这种资源配置方式下，双方或多方交易可以同时进行，信息充分透明，定价完全竞争，因此最有效率。
（五）运行成本
与传统金融相比，互联网金融企业的运营成本如九牛一毛。互联网金融企业的成本主要集中在大数据的开发与维护，平台的研发与创新，产品创新上，省去了设置营业网点的费用，日常服务的职工工资以及网点的系统和设备维护费用，更节约了在信贷审核过程中的人力、时间成本，提高了企业的竞争力。
参考文献：
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首先，法律与制度上的风险。互联网金融是金融业的新生事物，出现的时间较短，尚没有形成以其为规范主体的法律体系和制度体系。当前，我国出台的金融法规主要针对传统金融业，面向互联网金融的法律规定仍处于空白阶段。这不但不利于金融消费者的权益保护，更加有碍于互联网金融的自身发展。此外，资历的不足并没有影响到互联网金融的影响力，“余额宝”等互联网金融产品已深受消费者欢迎。但事实上，我们国家的监管部门还没有正式制定出以互联网金融为管理对象的监督管理办法。很多互联网金融产品在运营的过程中都会多多少少涉及到法律和监管的灰色地带，一旦发生纠纷，将产生非常广泛的负面经济影响。其次，技术安全上的风险。互联网金融的展开需要依托于信息技术，对信息技术的依赖容易给它带来较大的技术安全风险。引发技术安全风险的因素很多，系统设计的片面性、构思的局限性以及某些特定情况下无法回避的不可控因素都可能造成技术风险。如，最常见的黑客入侵就很容易引发客户、银行和企业信息的流失与失窃，并给各方带来不可预见、难以估量的损失。互联网金融数据的分布往往较离散、不均衡，其运行所依赖的“云计算”平台的应用模式也较为多样，这些特点都使得互联网金融技术安全风险的防控难以高效、准确地进行。最后，操作上的风险。操作风险是指由欠妥当的员工操作、不合理的运行流程及难以避免的系统缺陷所引起的互联网金融风险。操作风险是当下国内互联网金融所面临的最主要的风险，它具有关联性强、涉世面广和可控性弱的特点。操作上的风险主要来源于雇员欺诈、系统退化、管理技能落后、电子货币伪造行为及客户安全性经验不足等，这些行为都有可能导致不可预期的金融损失。
二、互联网金融监管的国际经验
相对于我国而言，部分西方发达国家的互联网金融事业起步相对较早，银行本身的网络化程度也比较高。加上这些国家一直以来都非常注重对金融的监督管理，因此在互联网金融监管问题上积累了不少正面经验。合理地参考和借鉴这些成功经验对发展我国互联网金融业意义重大。
1．P2P网络借贷监管①美国。美国也没有专门针对P2P网络借贷的法律法规，对P2P的法律监管主要通过参考与P2P相关的法律条款来实现。除了州政府和联邦政府的双重监管之外，美国的P2P网络借贷还需要接受美国证券交易委员会和消费者金融保护局的监督。其中证券交易委员会可以通过反诈骗、强制信息披露等方式保护金融消费者的利益。②英国。英国是最早展开网络信贷的国家，它对于P2P网络借贷的监管主要通过两种方式实现：一是将P2P网络借贷定义为一种消费信贷，再依据《消费者信用贷款法》对其实施监管；二是由金融服务管理局、公平贸易管理局共同负责P2P网络借贷的管理。具体来说，金融服务管理局主要负责保护借贷过程中的资金安全，而公平贸易管理局的任务主要在于把控P2P网络平台的市场准入。
2．第三方支付监管①欧盟。在欧盟各国，第三方支付机构在展开相关业务前必须取得电子货币公司或者银行业执照。而要获得这两种执照中的任意一种都必须同时符合下述三大条件：一是在持有一百万欧元初始资本的同时持续拥有自有资金；二是在运营过程中产生的资金必须归于负债；三是必须具有适当的内部控制机制、慎重的行政管理习惯和相应的会计核算程序。②美国。性质上，美国将第三方支付机构归类于货币服务机构，并且在对这类机构发放牌照时就明确规定出其投资范围、初始资金和自由流动资金。这类平台上沉淀的资金归为负债，并存放在参保商业银行、受联邦保险公司监管。同时，正式运营前，第三方支付机构需要在金融犯罪执行网上注册，接受联邦政府与州政府的共同监管。
3．“众筹融资”监管①美国。2012年后，美国放宽了对“众筹融资”的相关规定：一是从法案上规定，符合条件的“众筹融资”平台不再需要联邦证券交易委员会注册；二是将网络平台集资的的最高规模限制在一百万；三是允许每一个项目有多个投资人，但每个投资人的出资有一个不得逾越的上限。②欧洲各国。在“众筹融资”的说明书问题上，意大利与英国的规定是，资金数量在五百万以下、期限在一年内的融资产品不需要公开募资说明书。而德国的规定是，资金数量在十万以下，期限在一年内的融资产品不需要公开募资说明书。在“众筹融资”的监管问题上，英国、德国等国家认可了“众筹融资”的合法地位。其中英国还严格规定，“众筹融资”的股权及借贷模式在正式投入经营活动前必须得到金融行为监管局的授权。
三、国际经验对我国互联网监管的启发与提示
1．完善互联网金融监管法律体系首先，要尽早出台针对互联网金融的专门法律法规。以第三方支付为例，一要提升第三方支付机构的准入标准，在结合我国国情的情况下重点参考国际惯例，制定出一套审查与许可并行的准入机制；二要重视对沉淀资金的监管，参照中国人民银行出台的《备付金办法》、《支付办法》中的相关条款严格管理沉淀资金；三要尽快对第三方支付外部监管、风险准备金计提比例等关键问题作出清晰的书面规定。其次，要尽快制定出一套适用于我国互联网金融发展的未来规划。并且规划至少要解决以下问题：第一，要明确互联网金融的准入标准、经营范围和发展原则；第二，为了促进互联网金融的良性发展，要出台面向互联网金融的行业引导规范和相关国家标准；第三，为了推动互联网金融业的行业自律，要专门成立起行业协会，敦促国内互联网金融的规范化发展。
2．健全互联网金融监管机制第一，为了实现对我国互联网金融的全面监控，有必要联合起国内各相关部门及“三会一行”，建立一个以银监会、证监会、保监会及中国银行为主，以商务部、科技部、工商行政管理总局为辅的互联网金融监督管理网络；第二，为了提升我国互联网金融监管的及时性与有效性，还需要构建起面向互联网金融的市场分级预警机制，以非现场化的数字管理带动互联网金融行业的整体进步；第三，为了拒绝内部操作不规范、员工失误操作和恶意窃取互联网金融信息等不良情况的发生，有必要建立起一个行之有效的内控稽核制度，给互联网金融行业一个纯洁的内部环境；第四，若想要保证互联网金融征信信息的归集统一，必须从不断发展征信体系入手，逐步建立起一支专门化的征信队伍和一个专业化的征信机构；第五，为了缩小与发达国家的差距、加强与西方国家的沟通、更加深入地学习和借鉴它们的相关经验，还需要建立健全互联网金融国际治理机制，让互联网金融风险的处理与管控摆脱地区和国家的限制。
3．进一步发展互联网金融监管信息技术第一，要一步步完善互联网金融认证体系。对此，不妨以现有的银行网络身份认证体系为蓝本，构建出一个真实性更有保障、安全性更加可靠的互联网金融网站认证体系；第二，为了抵御来自外部的恶意攻击，杜绝客户资金被盗用、信息被窃取等恶性金融事件的发生，要不断升级互联网金融信息技术设备、发展计算机技术，提升互联网金融设施的安全防御性能，从技术的源头遏制金融纠纷的发生；第三，为确保互联网金融活动参与各方信息的可靠性和相关金融交易的平稳展开，要有意识地发展和强化安全控件及安全监测方式、引入电子认证及签名技术；第四，互联网金融还必须实现群防群控。为此，要积极建设检测系统、促成线上与线下合作，逐渐形成一个有效的反欺诈联动机制；第五，要加强风险评估意识和风险管理体系建设，在关键环节和重要产品的生产过程中要注意安插自主可控的信息安全软硬件设施。
关键词：虚拟池；云计算；数据资源平台；互联网+税务
近年来，山东省地税局主动把握互联网发展趋势，以互联网思维为引导，扎实推进信息化与税收工作深度融合，不断拓展信息化应用能力，极大地提升了税收管理质效和纳税服务水平，初步形成了电子税务新生态，引领了地税工作新变革，为税收现代化注入了强劲动力。
1 加强虚拟池建设，整合硬件资源，为云计算奠定坚实基础
立足于提升设备支撑能力并降低能耗，高效利用设备资源并节约管理资金。自2013年起我们就积极探索服务器虚拟化技术，对全局服务器资源进行统一管理、有机整合、统筹利用，大幅度提高了运算和存储能力。截至目前，以53台PC服务器、5台存储设备构建起了全局主要业务资源池，可承载180余个虚拟服务器，足以支撑全系统内网业务、安全管理、横向外联、互联网业务、虚拟桌面等5个业务域，金税三期应用平台也运行于池内。同时，我们还将虚拟技术应用稳步扩展到了绝大部分新上线系统，既确保了支撑能力，也节约了大量设备资金。
在省局的技术支持和指导下，目前全省已有13个市局搭建起了适应业务需求的虚拟资源池。省局信息中心正在进一步研究拓展方案，拟逐步扩展全系统小机、存储领域的资源整合。虚拟资源池建设和桌面云的应用，有效解决了当前系统内部计算资源分布不均问题，实现了设备和空间资源均衡化。同时，通过移动互联技术，实现了办公场所的无限扩展，各项管理不再受时间和办公地点的约束；能够响应各类用户需求灵活搭建相应的应用环境。比如，在全省金税三期上线培训及省局举办的各类培训中，虚拟化技术就发挥了重要作用。虚拟资源池的建设和应用，为税务云计算奠定了坚实的硬件平台基础。
2 建设数据资源平台，构建全省大数据中心，奠定数据基础
数据就是财富，就是“生产力”。经过多年的信息化建设，我们信息系统已经积累了大量业务数据，但由于信息化建设渐进化特征和项目建设的独立性，不可避免地形成了数据标准不统一、数据分散，数据孤岛等现象，尤其是金税三期系统上线运行后，随着税收业务数据的急剧增加，这种现象更为突出。在互联网思维下，为了对这些海量数据进行有效、科学的组织，使之产生更大的增值效益，为税收管理和纳税服务提供强大的数据支撑，我们于2015年初开始建设数据资源平台。
经过一年努力，截至2015年底，山东地税数据资源平台软件主体功能开发完毕。通过数据资源平台，归集了各类税收业务数据，形成了全系统信息资源数据中心。在此基础上，以深化数据资源增值利用为目的，完成了金税三期数据归集、数据字典标准化整理，同时，搭建起了数据需求管理、自定义查询、自定义报表、数据文档管理四大系统。通过大数据、虚拟化、分布式并行数据库等先进技术的运用，实现了“最全、最准、最快”的目标要求，为后续各类“互联网+税务”应用提供了基础性的数据支撑。
3 搭建云计算平台，突破传统技术瓶颈，实现了税收数据高效利用
在云计算、大数据等新兴技术架构出现之前，以小（中）型机+数据库为特征的传统技术架构，是行政商务应用系统的主流选择，也是“山东地税数据大集中”以及“金税三期”部级集中的技术架构。但是，传统技术在数据输出利用方面有其先天性不足――在数据量达到一定程度后，其处理能力会急剧下降，即使增加硬件投资也收效甚微，这极大地限制了信息技术对税收管理的支撑力。在我省省级大集中和“金税三期”中，这种技术瓶颈反映到用户体验上就是：查询慢、有时查不出、适用性不够。
为此，我们于2013年初，在全国税务系统率先专门立项“大数据云计算”应用项目，自行开发建设税务云计算平台。历经两年多的努力，我们采用开源技术搭建起了一个具有山东地税特色的云计算平台，实现了税收数据的高效加工利用和高速展示。项目在淄博地税试点成功，并获得了科技部门的科技成果认定。这一成果有5个方面性能特征：
一是可以与传统技术平台无缝连接，优势互补，两个平台之间数据并行传送可以达到极高的数量级，足以全面支撑税收管理各项需求；
二是基于廉价普通的商务服务器搭建，极大地节约了硬件构建和升级换代的资金成本，相当于用普通零件组建一个高级系统；
三是随着硬件服务器台数的增加，其性能就会线性增加，解决了传统的技术平台的支撑力不够、达到瓶颈后性能会急剧下降的问题；
四是具有轻松容纳无限数据、轻松获取数据、轻松扩展或收缩处理能力等优势，既可无限支撑税收管理需求，也极大地降低了应用系统开发成本；
五是全部采用开源技术，并进行二次技术开发，既节省了购买系统软件的费用，又通过自行开发掌握了核心技术，掌握了平台下一步发展的主动权。
4 构建“互联网+税务”体系，大力提升税收管理和纳税服务水平
我们将“互联网+”思维与税务工作深度融合，将税收工作传统路径与互联网技术相互渗透、税收管理服务与信息化手段深度融合，积极打造便民办税、税源管理、风险管控等工作的升级版，并倾力打造“互联网+税务”品牌。
一是通过“互联网+纳税服务”，实现了纳税人轻松办税。目前，我省地税系统网上申报率达98%；纳税人通过网络自动扣款、自助缴税占比99%以上；每年开具网络发票150余万张、网上发票和税票查询16万次以上、在线答疑7万余次；纳税人足不出户就可以轻松办税。
二是实现了移动办税。以纳税人需求为导向，开发了外网PC客户端、微信公众平台、手机APP等移动终端应用，并提供技术支持，鼓励各市局开展各类移动应用，从而为纳税人提供了“足不出户”、“如影随行”的纳税服务体验。
一、“数据新闻学”的主要特征
（一）内容数据化
数据新闻主要是采用互联网、计算机技术来收集新闻数据，再利用计算机和互联网技术对新闻数据进行处理，同时，可视化的呈现数据来报道新闻，从而达到反应社会实况的新闻目的。数据新闻的基本基本内容、核心内容、主要内就是数据本身，而数据新闻就是用数据说话。因此，同传统新闻相比，内容的数据化是数据新闻的主要特点之一。
（二）生产方式的技术化
数据新闻的收集、处理，及可视化的呈现数据来报道新闻都是运用互联网和计算机技术来实现的，同时数据新闻横跨了新闻、设计、计算机、统计等多个领域，数据新闻还是新闻、计算机技术、艺术的结合体[1]。数据新闻的生产，对生产者的报道技巧、报道方法、新闻捕捉感、计算机、互联网技术都有极高的要求，因此，数据新闻的生产者不仅要具备新闻的灵敏度，还要掌握新闻报道的各种方法和技巧，以及计算机、互联网的抓取、挖掘、过滤、统计数据、分析数据的技术，同时，还需掌握运用计算机和互联网技术将数据可视化呈现、传播出来的技术。因此，同传统新闻相比，数据新闻具有技术性强、技术要求高、生产方式具有技术化的主要特征。
（三）表现形式的可视化
数据新闻不是简单的用文字和数据来陈述新闻内容和新闻目的，而是以数据来报道新闻，其通过可视化的表现形式来报道新闻。其采用可视化的技术，将数据的特征、结构、关系、意义、属性等转换成图形或图像，从而使人们更直观的、轻松的理解新闻的内容和新闻所要表达的核心思想。因此，表现形式的可视化也是数据新闻的主要特征之一。
二、数据新闻的优势和局限
（一）数据新闻的优势
1.客观性优势：由于数据新闻的收集、处理、报道和可视化呈现报道新闻都是采用计算机互联网技术进行的，其在数据的分析和统计过程当中，确保了新闻的真实性；而传统新闻主要通多记者采访，以及访问专业、权威人士来体现新闻数据的真实性。因此，同传统新闻相比，数据新闻所呈现的内容和数据要准确许多，并具有一定的客观优势。
2.可信性优势：数据是数据新闻的核心内容，而数据新闻的收集、处理、呈现及报道都是采用网络、计算机技术抓取、收集、过滤、处理、统计、分析数据来报道的，数据新闻的核心内容都是数据化的，并且新闻数据资源都是公开化的，而新闻的数据处理又都是技术化、科学化、程序化的[2]。因此，数据新闻具有极强的客观性和可信性优势。
3.深度优势：互联网计算机处理技术、收集技术、可视化呈现技术，是人所不能比拟的，而传统新闻的收集、处理、报道都是人为的，因此，同传统新闻相比，数据新闻的收集和处理的数据面广、量大，挖掘数据的深度大，更能反映社会现状。
4.广度优势：由于数据新闻的收集、处理、报道都是采用互联网、计算机技术，只要在有互联网的地方，新闻的数据都可以收集到，从而进行现场处理、报道。因此，同传统新闻相比，数据新闻具有一定的广度优势。
（二）数据新闻的局限
1.技术要求高：数据新闻的收集、处理、和报道都是采用先进的互联网、计算机技术，对新闻工作者的新闻灵敏度、计算机技术、新闻技巧、新闻处理方式都有极高的要求。因此，数据新闻具有技术要求高的局限。
2.生产成本高：同传统新闻相比，数据新闻的生产耗费了大量的时间、人力、物力。数据新闻的数据处理时间长，数据处理面广、量大；处理技术要求高、复杂、难度大。因此，同传统新闻相比，数据新闻局有生产成本高的局限。
三、“数据新闻学”的发展路径和前景
（一）数据新闻将发展成新闻界报道的重要组成部分
由于数据新闻具有客观性、可读性、可信性、深度、广度等优势，满足了大数据时代背景下新闻发展的需求，同时，还契合了信息爆炸时代，新闻信息饱和、新闻数据混乱的时代背景。与此同时，由于数据新闻对新闻数据的处理、收集、分析高度技术化、专业化，从而满足了自媒体时代、社会化媒体时代的发展需求。在新闻片面化、破碎化、表象化、形式化新闻泛滥的发展背景下，由于数据新闻具有广度、深度、可读性等优势。因此，其对今后的新闻发展更具有参考价值和发展需求。
（二）数据新闻将发展成媒体竞争的利器
由于数据新闻的报道数据化，因此，更能反映社会问题，更能体现事物与事物之间的联系，发展趋势及规律。同时，其还能数据化、客观化的阐述问题细节，提炼观点等，因此，数据新闻在传统新闻的基础上，拓宽了新闻报道的领域和题材，丰富了新闻报道的内容和手段，深化了新闻报道的目的。因此，数据新闻自产生以来，就受到越来越多媒体的重视，许多媒体将其视为新闻竞争的有力武器[3]。
（三）数据新闻难以成为新闻改革方向
由于数据新闻具有技术要求高、生产成本高、报道选题受限等局限，其在一定程度上阻碍新闻媒体的发展。尤其是报道选题受限，新闻题材每天都有，故事每天都在发生，但是，绝大多数的故事和新闻题材不宜采用数据新闻来报道，而多数新闻题材，甚至是不能采用数据新闻来报道。现今，大量的新闻题材都是采用日常报道，而不是数据报道，因此，数据新闻即使是发展起来了，在新闻媒体当中只能占很小的一个组成部分，所以，数据新闻难以成为新闻改革的方向和未来新闻发展的趋势。
互联网创造了数字化、虚拟化生态环境，穿越时空，因此是全息的、大众的。金融民主化进程将飞速发展，自金融革命将如期到来。中国在互联网金融创新方面和世界站在了同一起跑线。TO BE OR NOT TO BE，应引起金融监管当局的高度重视。国家领导的高瞻远瞩向世人传达出了前所未有的革新思维，重量级金融专家也积极呼应，营造了空前包容、开明的互联网金融监管环境。2014年年底，市场为中央、“一行三会”点赞！这也是过去所没有过的。我们有理由相信，互联网金融时代的到来，能够为中国梦的实现、成为金融大国提供千载难逢的现实机遇。百度、腾讯、阿里巴巴是最好的注释，中国人应该有这份自信。互联网金融监管要有这个高度、这个使命，政策制定、制度设计、监管方式、监管工具，应秉承互联网思维而不是传统思维。
网络货币。网络货币既不是我们熟知的纸币、也不是银行账户里的数字，而是生存于互联网上的“数字现金”。人类的货币制度演变，从最原始的物物交换、贵金属货币、金准备纸币、信用背书纸币，到携带方便的银票（金银存储证明）、现代的银行账户以及随着科技发展进化的电子货币（依然基于银行账户），才有了资金清算体系、国际清算体系。从货币产生那天起，压根就是自发行的，也不必然是国家发行，它是财富对应的符号，当人类创造财富的同时，也就产生了与之对应的交易工具――货币。人们只是在寻找保存、携带和交易的便利性。网络货币的产生，天然地解决了所有关于货币演进的问题。自发行货币、消除清算体系（包括国际清算体系），从而冲击银行赖以生存的账户体系，将会是必然，新的货币体系终将诞生。我们对待网络货币相关活动的监管，应该采取宽容、鼓励的态度，这将激发无数天才的数字货币专家，从而创造领先于其它国家的货币制度体系。任何保守、迟钝的态度，将导致中国失去占领金融制高点的战略先机。网络货币的制度设计，只有一个中心，那就是网络货币持有者直接在中央银行“报名”，发行本身是自然而然的过程。互联网时代使这种央行直接对接无数自货币者成为可能。
金融民主化。互联网金融的全息性、大众性、金融民主化与生俱来，自金融时代来临了。金融从未一定是持牌机构的特权，实际上自金融活动也从来没有停止过。只是互联网使得自金融成为可能。一个分散的个体，在没有互联网的时代，他的金融活动受限于很小的范围。当互联网进入金融领域后，积众小为众多，将单一变为整体，无数个单一的小众金融活动，在一种自金融网络组织机制下，成为规模化的金融活动，“脱媒化”趋势成为可能和必然。直投直融代替存款贷款。众筹代替了传统股票、债券、保险。传统银行是借贷双方的信息聚集场所。股票交易所是股权发行与购买、交易者的聚集场所。保险无非是一个统计概率事件的组织化。所有这些，在技术上都将非常轻易地受到互联网金融的冲击。我国金融监管当局应该及早研究、引导这种自金融创新、发展，从而激活无数天才金融草根的成长。高人在民间。金融生产力在大众。监管要向服务转化，事先要向事后转化。来自传统时代的桎梏，不再适应互联网金融。互联网是开天辟地的历史性潮流，而我们的认知来自于过去的存在。
自金融国民待遇。去中心化是互联网的灵魂。大众的是永恒的。我们习惯于“管”，习惯于“权”。行使行政权力的监管，不一定是真正被市场认可的权威。应当给予互联网金融更多的国民待遇，让这些自组织的、经过大众选择的、市场化生存的自金融者，能够得到长足的发展，从而打破现有金融格局的垄断樊篱。好人可否举手？草根可否举手？人类经济活动长期以来所经受的痛苦是信息不对称、是抉择的困境，经济学家致力于研究、发现这些规律，以便制定政策。互联网的去中心化的本真来自于信息全息化、活动从众识别。这些来自于大数据的智慧化成果，使得经济活动有了明晰的规律可循，进而减少了资源浪费、达到了成本节约、实现了福利最大化。社会主义制度、为人民服务，在互联网金融时代更有其社会基础。我们创设金融监管机构是为了更好地发展金融，互联网提供了更好的金融革新、金融发展的机遇，我们应该拥抱她、呵护她。管的放松、权的释放，必然带来蓬勃发展的金融新局面。
信用中介。对于发展迅速的互联网金融中的网贷业务（债权众筹），有人定位于“只能从事信息中介而不能从事信用中介”。这是对互联网金融本质的误解和对大众智慧的低估，也是不负责任的判断。什么是信用中介？百度百科有答案。合理的说法应该是网贷平台不能从事信用加强（如担保）活动。互联网金融的本质是大众参与的、集小成大、集少成多的金融活动，而技术完全支持了这一趋势的实现。分散的、大众的、全息的、市场的，从而也是最安全的、最有智慧的。如果网贷平台只融资信息而不做信用中介，那么谁是征信者？难道要融资者自发地、自由地信息？答案是明确的，网贷平台如果不从事信用中介活动，那么必然有人来从事信用中介活动，来把这些融资者的风险信息披露给投资者，否则对互联网金融的发展和对投资者的保护都是有害的。现有金融机构是一个风险管理者的选择，应该也可以派生一个自由的专业风险管理者阶层。风险管理的核心无非是道德风险、市场风险和操作风险。在互联网世界，能够从事风险管理的高人有的是，诚信者有的是，担保资产有的是，如果这些无穷的资源用足，建立一个依托于互联网金融领域的专业风险管理阶层，必将在互联网金融去中心化过程中发挥不可估量的作用。网贷平台从事信用中介服务，也是多元化风险管理的有益尝试。
非法集资。这个在特定历史条件下产生的法律解释是悬在互联网金融头上的一把达摩克利斯之剑，这个东西一直被监管者拿来说事。而有趣的是，互联网金融每时每刻都在颠覆、挑战着这把利剑。所谓“非法”，背后的逻辑是“审批许可制”和“牌照垄断制”，长期以来深刻地影响着我国的金融活动，形成了较强的门阀思想、权贵主义、资本寻租。所谓“集资”，就是资金池概念，集资者从事了经营货币的业务。现实中，互联网金融均触碰到了这些边界。有些建立了资金池，以应对期限不同的资产池。有些建立了资产池，以应对融资投标的便利性。这些活动都是“非法”的、“集资”的。需要指出的是，能否界定“经营集来货币”和“使用集来货币”之间的区别，这样至少使得合法的、正当生产经营者采取互联网融资不再那么终日担惊受怕。互联网金融的自金融性、大众参与性，应该得到法律的一个容忍度。
法治监管。豪无疑问，所有公民从事经济活动均应遵守法律规范。有法必依、违法必究。互联网金融是新生事物，其对我国金融事业的发展、强大，无疑有着极为重要的积极意义和战略前瞻。市场的选择也是优胜劣汰的过程，那些害群之马自然会被市场淘汰。我们还有法律，违法者应该依法得到惩罚。既然有法律在，金融行政监管部门是否可以不要那么多监管？相关监管当局正在设置针对互联网金融的监管专业部门，这些部门的诞生有其积极的一面，是否会像往常一样产生一个阻碍互联网金融创新发展的“婆婆”？这并不是杞人忧天。传统监管部门往往会从“平安无事”、“步步高升”的角度来看问题，从而制定限制性监管政策。会不会又出现“市场需要时不作为，作为时限制市场创新？”另外，互联网全信息所带来的集体智慧大爆炸所形成的超级互联大脑，怎么就抵不上几个监管者的智慧？深化金融改革，首先就要改变现有的监管思维，把靠权力行使的监管，变为引导市场、修正市场，依法办事，法律能办的就不要用行政手段。大众也应学会承受市场风险，而不是监管者来当保姆，这样才能形成一个自我修正的健康市场体系。
资金托管。有关人士表示，从事互联网金融的公司，如网贷平台，不应经手客户资金。这个想法是正确的，问题是在操作层面目前还不具备现实性。哪些机构有托管资格？是银行或是第三方支付公司？银行的专业性、安全性肯定没有问题，但你不给网贷平台定位（又是牌照问题），银行不给托管。而第三方支付公司本身就是寄生于银行清算体系上的盘剥者，实际上既没有赋予资金托管资格、也不见得有那么大公信力，跑路现象、与P2P串通现象不也发生了吗？中央高层反感金融空转，第三方支付就是金融空转的一个例子，徒然增加了企业融资成本，不利于发展实体经济。客户资金可以经手互联网金融公司，但要资金托管，像证券、基金、保险一样，难道客户资金不是进了这些金融企业在银行开立的托管账户吗？
私募200份。有议论说互联网众筹模式也应遵循现行对于私募融资不超过200份的限定。监管当局有人说，200份以下是私募、200份以上是公募，这个经验来自西方的成例。公募就需要审批，几个交易所、商业银行、保险公司、公募基金公司等是合法集资者。其实，互联网金融在生存形态上，天生就便于大众集资，即众筹。这种分散的、大众的金融服务形式，将更多地惠及普通老百姓。人数越多、风险越分散。有人说，众筹容易产生群众性事件，对于维稳不利。难道200份、20份不是群众性事件？这些判断已经超出了金融专业的范畴。
融资额。又有人说，互联网金融（如网贷）单笔融资额或单一企业融资额应有一个限度，最好是以支持小微企业为主，如50万、500万、1000万、1500万等。这个说法是没有依据的主观推断。怎么就融资额越小风险越小？怎么就不能支持较大企业融资？额度与风险没有相关性，至多可以理解为保护主流持牌金融机构的垄断业务、推卸监管责任。互联网金融可以集无数小额为大额、形成市场规模，使得原来不可能的事情变得可能，这是好事不是坏事。更何况，互联网金融活动是去杠杆化的直融模式，没有派生货币，因此不需要货币准备，反而减少了系统性金融风险。只要是实体经济需要的、合法的自用经营性资金，又有风险中介专业管理，至于融资企业采取什么样的融资方式，要由企业来决定，而不是监管当局决定。如果互联网金融脱媒服务对于融资企业成本更低、对于投资者收益更高，这不是有利于中国经济转型、金融服务民生化吗？难道要融资企业为传统金融机构的高楼大厦、豪华会所、高薪高消费来买单吗？企业少掏点、人民多拿点，不是什么坏事。
关键词：互联网；视频网站；战略布局
一、互联网视频行业的宏观环境分析（PEST分析）
PEST分析法是用来分析企业在大背景之下的宏观分析方法，他通过P政治、E经济、S社会、T技术这四个方面来从总体上把握企业的宏观经济形势。通过这些分析，企I可以制定实施更加切合市场的战略提高业绩。下面结合乐视股份有限公司的具体情况来进行PEST分析：
1.P――政治环境
目前我国政局稳定，政治的稳定为经济和文化产业的快速稳定发展提供了良好的政治环境。在经济发展迅速的今天，中国人民物质需求已经得到极大满足，这时，13亿人口对于精神文化的需求变动更加迫切。甚至在《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《文化产业振兴规划》中都明确提出国家对于文化创新、发展的大力支持。互联网视频行业属于文化产业，随着科技的进步，我们的文化产业已经发展到可以让人们通过手机、电脑等载体快捷地获得想要的信息、娱乐，人们的思想得到最大化的解放，文化创新层出不穷。
2.E――经济环境
如今我国经济发展稳定，作为全球第二大经济大国，我国对文化的需求日益旺盛。城乡居民的收入持续上升，消费结构开始有所变化，对文化消费的意识不断提高。并且，依靠正版版权、付费会员模式，网络视频行业已经形成了新的经济增长点。同时，网络视频行业传统的依靠广告服务业务获取盈利的模式也已经更加成熟。与此同时，网络视频网站为了更具有竞争力，乐视网与AT&T变成战略合作伙伴、爱奇艺收购了PPS扩充疆土、阿里巴巴收购优酷土豆实现共赢等，他们强强联合，共同瓜分市场份额的战争已经愈演愈烈，虽然中国拥有13亿人口的庞大市场，但是在已经趋于饱和的网络视频行业，竞争压力依然巨大。
3.S――社会环境
毫无疑问，中国的互联网是全球互联网中范围最广，网民最多的。一直到2015 年12月，中国互联网普及率达到50.30%，超过全球互联网普及率3.1%，中国网名已经达到6.88 亿人，互联网普及率同比提升 2.4 个百分点，中国互联网用户的数量增加了3951 万人。尤其在移动互联网这方面，2015年，中国移动互联网的用户数量已经达到6.20 亿人，从2014年开始，移动互联网的用户占互联网网民总量的比例也从85.80%增加到了90.10%。毫无疑问，人们的现代生活方式已经被移动互联网彻底改变。
4.T――科技环境
随着互联网的人气不断积聚，特别是移动互联网环境和技术的日益完善，互联网塑造了全新的社会生活形态，不管是从基础的娱乐沟通、信息查询还是到商务交易、网络金融及教育医疗等公共服务，互联网都深刻影响了移动网民的日常生活。同时互联网市场上一系列频繁的并购事件开始重塑中国互联网行业的格局。也正是在这种互联网大环境下，人们已经开始在硬件上做出改变，不再仅靠传统电视观看视频、获取信息，更多的是依靠移动触屏手机、电脑、互联网电视等新的互联网方式。如今，我国的网络视频行业已经成功布局了“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，视频行业通过和电商、支付、手游等行业合作，已经形成了全新发盈利模式。
二、行业竞争者分布
根据《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第3季度》的调查数据可以看出，2016年第3季度的中国互联网视频行业广告收入份额的比例中，腾讯视频排名第一，占比例为21.6%，爱奇艺上升为第二，占比例为21.3%，优酷土豆排名下滑至第三，占比例为19.7%，乐视视频排名第四，占比例为10.9%。
2016年中，腾讯视频通过《拜托了衣橱》、《吐槽大会》等强劲的综艺节目霸屏了2016年至2017年起始的综艺市场，还有通过整合打通腾讯独有的移动及社交产品体系，实现移动客户端和腾讯游戏的完美融合，使腾讯视频随之产生的广告市场占有率大幅提升，后发先至，现在已位居第一，改写了原本的视频网站广告市场的格局。
而优酷土豆作为这个行业长久以来的领军人物，已经明显感觉到后力不足，直到2015年下半年，大众舆论普遍接受优酷土豆已经退居网络视频行业第一位置的事实。优酷的没落，究其原因在于投入上过于谨小慎微。2014年至2015年这两年中，优酷土豆作为独立发展的上市公司，为了控制成本，优酷土豆几乎没有过大规模购买独家视频内容。从2013年，优酷土豆就开始寻找新的资方支持，直至到2015年阿里入股，阿里的支持让优酷情况好转，开始独家视频和自制视频的道路。
与此同时，截止到2016年12月，中国视频有效付费用户规模已超过7500万人，爱奇艺以40%市场占有率排名第一，在中国的视频付费平台领域，爱奇艺领先于其他视频网站。并且爱奇艺依靠优质的自制视频内容和独家版权视频，在吸引用户上，一直稳定的保持领先地位。
三、乐视竞争战略分析（SWOT分析）
S（优势）：
1.版权与内容的领先。2004年乐视网创立，以收费视频模式开始，后来转做免费视频。因此，乐视网在视频网站版权之争之前就开始重视视频版权价值，用低价购买大量的独家版权，以此为基础，乐视朝着构建行业最全的影视剧版权库的目标前进。2.完整的产业链条。由于乐视视频版权的先天优势，乐视开始不只局限于视频内容的壮大，开始注重对整个视频产业链的升级改造，并且也成功打造了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统，强力推出了乐视盒子、超级电视等智能终端，在终端领域取得了优异的成绩。也因为乐视对整个产业链的重视，使它在整个互联网中，有了最完整的布局。3.纯内资企业的优势。 乐视网信息技术（北京）股份有限公司作为首个视频网站在A股上市的公司，2010年8月12日，在深交所创业板正式挂牌交易。同时，乐视网重视合作，已经同光大银行、中国联通、华数传媒、CNTV等成为战略合作伙伴关系。而且在中国上市，比在国外上市的视频网站更加“亲民化”，具有“股东即用户”的特别优势。对政府监察而言，这种方式也更加便利，可以更好地获得相关政府部门的支持。
W（劣势）：
1.版权价格大幅降低，版权内容大量到期。乐视网虽然有强大的产业链，但是其主要盈利手段还是依靠视频版权。2014年开始乐视网将大约有36000集电视剧和2000部电影的版权到期，但是乐视网现在的融资能力已经多次表现得令人担忧，若乐视网没有办法继续购买足蚰谌莸陌嫒ǎ那么乐视将面临无法持续经营的巨大威胁。2.竞争对手的强势。网络视频行业竞争日益激烈，并且经过轮番的并购热潮后，市场开始趋于集中，网络视频公司的领头者爱奇艺、优酷土豆等市场占有率已超过70%，由此可以推测网络视频行业接下来肯定会迈入寡头垄断时期。随着互联网行业的蓬勃发展，大型集团开始资金注入互联网市场，使他们在采购版权时和别人议价更有底气更有优势，相比之下，乐视网融资能力日渐羸弱，其竞争前景令人担忧。3.创始人贾跃亭的神秘性。贾跃亭是乐视网的创始人，但是外界长期以来对贾跃亭都不甚了解，2014年他对外宣称“出国考察”，但是半年多杳无音信。相比张朝阳、古永锵，贾跃亭无疑更加神秘，并且关于他身体状况也有很多传言，这让乐视网所处环境的不确定因素更多，更加危险。
O（机会）：
1.互联网电视的革命性发展。由于网络科技的高速发展，人们已经打破了旧时的娱乐模式，客厅已经不再是人们娱乐的中心地带。但是，由于互联网电视的出现，它不仅具备电视的传统功能，还兼具上网、聊天等特殊功能，让客厅又回到了家庭娱乐的中心区域。由此可以说，互联网电视改变人们的生活、娱乐方式。 2.互联网电视潜在的巨大商机。互联网电视行业现状固然还处于发展低级阶段，可是其成长空间大，发展速度也快。2016 年6月乐视网的付费会员用户数已达到7.3亿月活用户数，发展速度呈几何速度增长。这庞大的客户群正是乐视超级电视的直接目标用户。3.超级汽车项目首轮融资10.8亿美元已经完成，乐视和FF合作的第一辆量产电动车将在明年初拉斯维加斯的CES展。这是继特斯拉之后的最具吸引力的超级电动汽车，并且更加智能化，会给乐视在汽车领域带来巨大收益。
T（威胁）：
1.大型传统媒体单位的介入。在网络视频行业的初级发展阶段，市场的主要经营者是以民营为主，他们经营更加活跃，市场化程度偏高。但是由于整个行业的经营模式开始趋于完善，国有媒体企业逐渐越来越多的参加到互联网视频领域的竞争中，例如：湖南卫视的芒果TV、中央电视台的中国网络电视台等。毫无疑问，这将会极大地增加乐视网获得视频独家版权的难度。2.国家开始对互联网电视加大管控力度。2014年开始广电总局对互联网电视采取了各种强力管控手段，其中包括要求删除互联网机顶盒中的搜狐视频、优酷、爱奇艺等应用软件的浏览互联网、聚合视频等功能，要求互联网电视取消在观看电视台节目时会看和时移等功能，同时公开宣布将停止发放互联网电视集成业务牌照。3.广电总局对视频内容的限制，对国外影视要求先审后播，限制了美剧、港剧在华的播出，还有限韩令，对有韩国艺人参与的综艺、影视作品进行限制，导致大量已有的优质视频内容不能播出。
