时间：2022-05-31 13:35:29
充分认识与媒体打交道的意义
党委、政府及新闻宣传管理部门要提高与媒体打交道的能力,首先需要充分认识与媒体打交道的意义,解决好“善待媒体”的问题。
在我们国家,媒体历来被当作党和政府宣传政策、动员群众、组织斗争、指导工作的强大武器,被称作“党、政府和人民的喉舌”,在党和国家政治、经济和社会生活中有着极其重要的地位和作用。对此,中央领导同志有过许多精辟论述。
邓小平就把媒体看作是“全国安定团结的思想上的中心”②;把新闻工作看作是党和国家命运所系的工作,并用“福祸论”(“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸”③)来概括媒体舆论导向的威力和影响;则指出,“新闻宣传工作关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安”,并用“利误论”(“舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民”④)来阐释新闻舆论工作的重要作用。
如今,在以信息化、数字化和媒介化为基本特征的现代社会中,媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强,对人们思想、工作生活等各方面的影响日益深入。特别是作为新兴媒体的网络媒体在反映舆情、汇聚民意等方面的作用和影响越来越大。在今天,时代的发展和媒介环境的变化,已经对党委、政府和新闻宣传管理部门,以及每个公职人员与媒体打交道提出了新的要求。
中外许多事例说明,在现代社会,一个不善于与媒体打交道,不会运用媒体进行新闻宣传和舆论引导的执政者,是无法有效执掌政权,进而实现自己的政治目标的。因此,各级党委、政府和新闻宣传管理部门,要从党和国家事业发展的战略高度,从加强党的执政能力建设的角度,认识与媒体打交道的重要性,特别是要做到“善待媒体”,要注意发挥好媒体在反映和表达民情民意,调控和引导社会舆论方面的积极作用,提高运用媒体驾驭和引导舆论的能力,要善于运用媒体来应对和化解各种舆论危机,及时消除其不良影响,以便更好地为实现既定目标服务。
正确把握与媒体打交道的方法
党委、政府及新闻宣传管理部门要提高与媒体打交道的能力,还需要正确把握与媒体打交道的方法,解决好“善用媒体”的问题。
要与媒体打好交道,很重要的一条就是要尊重媒体的自主性,要让媒体有效行使自己的权利,充分发挥自己的职能和作用,完成好党和人民所赋予的使命与任务。这里,尊重新闻传播规律,让媒体真正按新闻传播规律办事,尤其显得重要。近年来,同志就多次强调,新闻工作要“尊重舆论宣传的规律”,要“按照新闻传播规律办事”,因为只有真正按新闻传播规律开展新闻宣传和舆论引导工作,才能取得好的传播效果。
因此,各级党委、政府及新闻宣传管理部门,应当很好地尊重自己所管辖的媒体及其工作人员,充分发挥其在新闻传播中的自主性,调动其工作的积极性、主动性和创造性,使其能够在遵循新闻传播规律的前提下,尽量施展自己的才能,发挥好自己的作用。
以突发事件报道为例,过去一些党政机关及新闻宣传管理部门,由于担心公开报道会出现负面效应,而往往习惯于让媒体采取拖延缓报,或有意回避隐而不报的做法,有的甚至采取谎报和造假的做法,其结果不但受到受众的非议,而且还会贻误信息传播和舆论引导的最佳时机,造成自己政治上的被动。
相比而言,2009年新疆乌鲁木齐“7•5”烧严重暴力事件的报道就做得较好。乌鲁木齐“7•5” 事件发生后,新华社记者第一时间赶到事件现场,并及时向国内外了新闻。政府有关部门在第二天便组织境外媒体记者进入事发现场,让他们自由采访当地群众,进行现场报道。当地政府也迅即成立新闻中心,负责接待境内外记者,向他们提供全方位的服务。 “7•5”事件报道的成功说明,在应对突发事件问题上,党委、政府和新闻宣传管理部门只要充分考虑媒体的职业特征,积极帮助媒体遵循新闻传播规律办事,就能使其有效地发挥积极功能和导向作用,收到理想的传播效果。
努力提升与媒体打交道的水平
党委、政府及新闻宣传管理部门要提高与媒体打交道的能力,还需要努力提升与媒体打交道的水平,解决好“善管媒体”的问题。新闻事业的管理,就是要通过一系列有效的组织形式和手段,赋予媒体更多自主发展的空间,使其能够顺利开展工作,完成职业使命,获得好的社会效果和社会效益,拥有好的社会形象和社会声誉。
其实,管理本身也是一种服务,管理的过程就是一种服务的过程,在服务中管理,在管理中服务,服务好了,管理也就好了。党政领导机关和新闻宣传管理部门,应当增强服务意识,善于在为媒体提供服务(如政治支持、思想指导、政策保障、道义援助等)的过程中,实现对媒体的领导和管理。当媒体的工作碰到困难而靠自身的力量又无力解决的时候,党委、政府和新闻宣传管理部门应当适时、有效地给以支持和帮助,以使其能够顺利履行职能,发挥作用,完成使命。
在日常工作中,党委、政府及新闻宣传管理部门要做媒体的坚强靠山,全力支持媒体的工作,特别是在媒体的工作出现困难,遇到麻烦,受到曲解的时候,更要善于关心媒体,爱护媒体,帮助媒体克服困难,解决难题,做好工作。要真正把媒体视为朋友,多鼓励,多引导,多扶持。要防止对媒体采取不负责任,揽功推过的做法,有了成绩是自己领导得好,出了问题则是媒体自身的责任。更要避免不考虑主客观条件,不顾及实际情况,对媒体工作中出现的问题任意批评的做法。
只有这样,才能使媒体工作人员心情舒畅,集中精力,勤勉工作,更好地发挥自身作用,完成自身使命,实现自身价值。
要提升与媒体打交道的水平,还要注意不断创新管理的手段和方式,特别是要注意研究在新媒体条件下运用媒体和管理媒体的手段及方式。去年一些媒体报道的云南省委宣传部在推进信息公开方面的一些创新方式和手段,就很有借鉴意义。
总之,在运用和管理媒体方面,党委、政府和新闻宣传管理部门可以采用的方式和手段很多,施展的舞台也很大,可以通过不断总结经验来提高这方面的能力和水平。
注释:
①新华每日电讯,2010年1月5日。
②《邓小平文选》第二卷第255页,人民出版社1994年版。
③人民日报,1996年9月27日。
加大资金投入力度，提升新媒体综合竞争力
随着“三网融合”进程的加快，三网业务之间的融合已成主流方向，新媒体将呈现快速发展的态势。这种融合必将带来传媒格局的改变，电视媒体只有积极拥抱新媒体，方能在未来的媒体格局中继续保持优势地位。但当前电视台新媒体业务在用户数量、市场份额等方面还没有达到预期目标。以网络视频市场的竞争为例，电视台视频业务并没有获得主导优势，其原因之一体现在对视频业务的技术、版权、用户体验等方面的资金投入力度不够。
以当前视频网站竞争为例，各大视频网站纷纷增加资金投入，提升视频用户体验。从2010年下半年开始至今，视频网站在巨额亏损、普遍缺乏盈利模式的情况下，纷纷大幅度增加融资力度，掀起上市热潮。优酷网、酷6网、乐视网、凤凰新媒体已经上市，土豆网、迅雷、PPS、PPTV等正在准备上市。门户网站开始发力网络视频，百度重金打造高清视频网站奇艺网，搜狐6亿美元的“再造搜狐”计划中将搜狐视频列入四大战略之一，腾讯今年也挟6亿用户和10亿资本高调启动腾讯视频战略。
网络视频是高投入行业，只有通过高成本带宽、高版权内容投入才能换来用户。以中国网络电视台为例，中国网络电视台是依托中央电视台开办的国家网络电视台，核心任务是建设部级新媒体集成播控平台，视频业务是中国网络电视台的核心业务，因此中央电视台必须在版权、技术、用户体验等核心资源建设方面进行大量投入，只有这样，才能在视频网站“跑马圈地”的投资竞争中争得一席之地，增加市场份额，抬高竞争门槛，树立行业壁垒。比如对高清视频的技术资金投入，高清视频的推出更将加速视频网站走向两极分化，一场优胜劣汰的行业洗牌将不可避免。广告主将愈发青睐具有正版内容和高清技术的视频网站，而不具备这两个条件的视频网站，可能因长时间得不到广告收入，缺乏盈利能力，面对高昂的带宽成本，最终走向萎缩。比如对版权和视频内容购买的投资，面对日益激烈的行业竞争，各大视频网站展开了网络版权对攻，部分大型视频网站开始删除没有版权的视频内容，2009年底，酷6与搜狐共同建立1000万美元的“国际影视版权联合采购基金”，专门用于购买海外影视剧。乐视网2010年版权费用在2亿元左右。版权之争必然要求视频网站加大版权购买和保护的资金投入，这已经成为不可逆的发展趋势。
从上述行业走向来看，无论是从技术、版权还是内容资源，都要求视频网站加大资金投入，在技术、版权、内容和用户体验等方面不断改进，提升自身的行业竞争力。对于中国网络电视台而言，从未来发展的角度看，加大投入实际上是对未来发展前景的投资，否则，不进则退，损失用户和市场份额，实际上就是丢失了阵地和话语权。
从未来的资金投入渠道看，中国网络电视台可以逐步引进战略投资者，建立现代企业制度，拓宽资金来源，通过兼并、收购做大做强中国网络电视台，实现跨越式发展。
用新媒体的传播方式来改造电视，实现媒介融合
自新媒体诞生以来，在整个传媒产业链上，内容生产、提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，使用和消费习惯，媒体技术和硬件发展都发生了巨大的改变，这一切带来的是传播范式、传播规则、内容生产方式、内容分享范式和消费方式的改变。同样，电视媒体在此背景下，原有的生存范式也不复存在，播出渠道和内容不再是电视媒体的专属优势，用户、终端的强势改变了广电产业的游戏规则。
因此，电视媒体的整体新媒体策略是，与新媒体在内容制作、盈利能力、传播规则、受众接触、终端等各方面全面接轨和合作，用新媒体的传播范式来倒推改造传统电视的传播方式，根据这些新媒体的特性对电视节目进行二次加工。比如BBC的记者在新闻一线采访向总部回传新闻素材时，是同步传向电视、广播与网站的，根据不同的传播渠道的特点，记者给予的是不同特点的内容，做到了从新闻采访素材的源头区分传统媒体和新媒体的不同特点，这就需要对新媒体的传播范式和理念有着深刻的理解和运用。再比如新成立的中国国际广播电视网络台（CIBN）由国际台台长亲自负责，国际台的记者、编辑同时也是新媒体的记者、编辑，新闻第一落点在新媒体。这就体现了该台充分认识到新媒体传播信息的时效性和互动性，将新媒体终端置于信息传播过程中的最前端。
从上述新媒体战略理念和具体操作方式看，电视媒体只有在深刻理解新媒体传播特性、充分重视新媒体传播地位的前提下，积极探索传统媒体与新媒体的合作模式，电视媒体才能真正地利用网络与终端了解到观众的需求，适应新媒体平台化的内容操作方式，获得网络融合、终端融合、内容融合时代的生存优势。
新媒体造就新服务，新服务开辟新市场
新媒体具有传统媒体无可比拟的优势，无论是在信息传播的时效性、互动性上，还是传播手段的多样性上，都远胜传统媒体。但无论新媒体，还是传统媒体，都是以服务受众为旨归。因此我们可以说，新媒体本质上只是内容传输的一种新载体，它提供的是新技术和新服务。新媒体策略的关键点是用新的技术做出新的服务。我们所需要的是用新的媒体形式去开发新的信息服务，同时提高其他传统媒体信息的传播速度、广度。
电视媒体新媒体战略的关键是如何在新媒体环境下满足受众的多样性需求，通过自身的资源和技术优势，开发出多样化的新服务，以此提升自身的竞争力。
在新服务模式的开发上，应秉承“以需求为引领，以服务为旨归，以技术为支撑”的原则，以中国网络电视台（CNTV）为例，可以进一步提升网站的导航和搜索功能，因为中央电视台有着国内最为丰富的电视素材和资料，可以按频道分类提供导航宽带入口服务，这样用户不仅能够浏览当前的信息还能获取相关视频的历史档案资料，甚至可以查阅历史久远的视频，这样也有助于中央电视台网络影像数据库的建设；如可以设置专门板块提供中央电视台重大新闻的相关背景材料、深度报道和台前幕后花絮，以便人们可以看到正规电视节目以外的精彩内容，进一步了解事实的真相；如需要加强与网络用户的互动，开设节目点播服务，打造“个人电视台”，用户可以根据自己的喜好选择观看电视节目，甚至用户也可以根据CNTV提供的某些视频素材自己创作和上传视频以共享中央台的内容，实行用户网民自制内容（UGC）。因为CNTV只有提倡“共享”的理念才可以聚合全民生产的微内容，这样才能真正地吸引和维持网络用户，从而为自身的发展提供大量的原创节目。如可以整合电视和网络传播手段，以视频为核心，辅以微博、搜索、邮箱、博客、论坛、社区等全功能互动服务，为用户创造全新的视频体验。中国网络电视台改变了传统媒体的线性传播方式，网民不仅可以点播下载节目，而且可以上传自己制作的视频，实现传播形式的互动，这也是对传统电视的极大丰富
找准自身的新媒体定位，实现良性发展
当前新媒体市场的竞争，以商业视频网站为例，追求经济利益最大化是这类公司的最主要目标，更有甚者，为追求利益不惜大肆传播盗版或缺乏道德底线的内容。电视媒体与其他新媒体公司的用户群体和传播内容都存在较大差异，双方对于各自内容价值的评定也会存在各种分歧。因此，电视媒体如何在市场竞争中找到与其他新媒体公司合作的合理方式，同时又能传播主流价值观，坚持正确的舆论导向，是电视媒体新媒体战略中日益凸显的问题。
正确地面对和解决好这个问题，电视媒体才能实现市场价值和精神价值的双赢，因此，电视媒体必须在新媒体战略中找准自身的定位。
以中国网络电视台为例，中国网络电视台是中央电视台的新媒体平台，是中央电视台开办的国家网络广播电视播出机构，依托中央电视台开办，是中央电视台品牌、内容在新媒体领域的延伸和拓展，能够在新媒体领域提升中央电视台的影响力、传播力和引导力。中国网络电视台是国家综合网络视频公共平台，是全国唯一一家具有全媒体资质的媒体机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。
在做好自身定位的同时，应认清自身的优势和矛盾所在。首先是公信力优势，作为国家网络电视台和中央重点新闻网站，其公信力是其他商业视频网站无法取代的；其次是内容优势，主要体现在中央有的节目资源和体育赛事资源优势，同时可以充分利用无法在央视播出的闲置资源，转向新媒体平台；最后是传播平台的优势，应充分发挥中国网络电视台多终端多平台的传播优势，借力发力、整合新媒体资源、合作带来双赢。
另一方面，要认清主要矛盾所在，促进新媒体行业良性健康发展。坚持正确的舆论导向是我们一切工作开展的前提，要求我们不光要着眼于自身发展的重任，同时也要肩负建立行业良性竞争，共同发展壮大的重任。在与商业视频网站的日常合作中，要积极倡导社会道德责任，以开放、健康、多形式的合作方式同更广泛的新媒体公司进行合作，促进新媒体行业良性健康地发展，共同壮大新风气，从而实现互利共赢。
加强对视频产品网络传播的版权管理
传统媒体要发展新媒体业务，必须重视版权问题。电视媒体作为传统视频产品的主要生产者，在该领域具有绝对优势。但是随着网络新媒体的发展，尤其是大量视频分享网站的出现，视频产品不再是电视媒体独有的资源，而成了以视频分享网站为代表的网络新媒体获得点击率的有力武器，甚至有的网站采取盗版的方式使用中央电视台等电视台的内容，在这种方式下，电视媒体的内容虽然出现在了互联网上，但是带给电视台的却是利益受损。
中央电视台同样面临着这一问题，尤其是国内优酷、土豆、酷6等视频网站大量免费使用中央电视台的视频节目，对中央电视台传统的电视观众进行了分流，间接降低了中央电视台的收视率。因此，电视媒体要加强网络传播中的视频产品版权管理，要出台制度限制网站新媒体免费使用电视媒体的视频节目，维护电视媒体视频节目的独创性优势。在这方面，可以参考路透社、CNN等国外知名媒体的做法，如可以发展付费订户来订购电视媒体视频，可以与网站签订协议形成网络视频联盟来共同分享视频盈利、也可以与网站达成视频或稿件交换协议等多种合作方式，这样既能够保障电视媒体节目的版权，又能实行经济效益，实行双赢。
加强与知名IT企业的合作，以技术参与新一轮国际竞争
当前新媒体发展最为重要的因素就是技术，而知名IT企业更是在这方面有着很多优势。电视媒体也应该在传统的电视节目制作和播放方面实施改革创新，通过加强与知名IT企业的合作，用新技术来参与新一轮竞争。
如中央电视台可以与知名IT企业合作进行技术开发，研发新一代的数字电视技术，建立更多的网络技术平台，从而将中央电视台的节目通过更多渠道出去；如中央电视台可以利用IT企业拓展传播渠道，在知名的IT网站尝试开通中央电视台新闻视频频道，为登录这些网站的用户提供来自中央电视台的新闻节目，这样中央电视台的新闻节目不仅扩大了播出平台，也会提高收视率和相应的广告收入；中央电视台甚至可以通过技术研发将触角延伸到移动终端，因为当前移动中收视和阅读已成了网民的习惯，中央电视台可以和IT企业合作研发出某种客户端或其他中介，将电视内容内置到3G手机、游戏玩家等终端中，这样终端用户可以随时随地收看中央电视台的电视节目。
多媒体技术科技含量高,应用性强,决定了它在教育教学中的重要性,它从根本上改变了教育环境和方式,现在多媒体教学已成为幼儿园教学活动中是一个不可缺少的组成部分。我们平时接触到的课件,大多可以同时呈现文字、图象、声音、色彩等信息,也具有动画、播映、绘画等功能,对于幼儿来说,生动形象又有趣的画面一下子就能抓住他们的眼球,但是在我的工作实践中也发现了一些问题,比如借用他人的课件时,有时并不了解运用的顺序,出现错误时会影响教学;另外,我们通常认为,多媒体是高科技技术,我们在平时的工作中化繁为简的用图片等代替一下也能达到活动的目的。可即使有了课件,我们很容易就被这拿来主义的课件影响了自己的教学方向和模式。
要使用多媒体电脑,就要会制作课件,课件对于每个教师来说并不是很容易掌握,课件的质量直接会影响到教学的效果。从我自身学习制作多媒体技术来看,应分三步走。
调整心态,走近多媒体
有时,我们中很多人把多媒体制作技术放在遥不可及的高度,在教学过程尽量避免使用,只有遇到公开课,才会想到了多媒体。认为应用多媒体上课很顺应潮流,感到自己是在时尚的前列,只要用到现代教学媒体就能上出新意。这是我们的片面的思想,其实多媒体的范围很广,制作出多媒体的程序也有很多,有些是我们平时都会,而且很容易就使用到的,比如电脑中自带的绘画工具,这种工作不同于课件那种成型的教具,但是在色彩和图形、图案上给我们的教学帮助,是远远好于手工完成的。所以,我们应该摆正心态,在日常教学中巧妙的运用多媒体,让多媒体制作工具不只是摆放的排场,让我们真正的走近多媒体。
培训学习,走进多媒体
幼儿园里各种电教设备一应俱全,不过幼儿园也积极的为我们老师创造学习条件,利用暑假或空余时间进行培训学习,对多媒体各个领域进行培训,通过这样的学习,我对多媒体又加深了认识,让我的多媒体制作技术如虎添翼。如我在参加PPT动画制作培训中,通过学习,我了解到PPT并不只是单纯的图片切换效果,其实也可以做成各种教学需要的效果的,比如插入声音,对声音效果进行剪辑;可以通过两个不同的物体的效果组合成画轴效果;通过对画面效果的时间的控制达到物体出现先后的效果。另外在工作中,经常向Flash制作技术高的人请教,研究Flash制作过程中的困惑,并把大家搜集的素材共享,及时把学到的新技术运用到自己的课件制作过程中。同时还注意根据幼儿的知识、经验以及发展水平加以科学的设计,避免过于鲜艳生动的画面引起幼儿的无意注意,幼儿只注重画面而忘了所要观察的目标和要求,设置相应的个别化教学措施,使每个幼儿都能得到发展。
思考实践,运用多媒体
经过学习和操作,我也运用起了我自己制作的课件开展活动,在活动中我们深深体验到多媒体教学给教学活动带来了变化,多媒体教学能较好的提高教学质量,活跃了学习气氛,激发孩子的兴趣。多媒体课件富有动态,直观形象的画面,使得学习气氛更生动活泼,孩子思维更活跃,师生关系更融洽,大大调动了孩子的学习积极性,主动性和创造性,把学生的被动学习变为主动学习,充分发挥了孩子的主体作用,提高了学习的效率,增强了学习的效果,促进了幼儿的发展。一些抽象的难理解的内容,教师要花费很多时间去讲解,而运用多媒体课件就能用形象具体化的手段、让孩子一目了然。而平时从我的教学过程中也发现,整个教学活动如果只依靠课件,没有深层次的分析铺展是不够的,所以在应用多媒体教学过程中,更需要重视幼儿的主体地位和教师的主导作用。突出幼儿的主体必须依靠教师主导作用的发挥,关键在于老师如何把自己的教学策略融于课件合理运用的过程中,同时产生互动学习的过程,才能达到较好的运用多媒体的目的。
多媒体的运用是教育现代化的必然结果,运用多媒体是每一位教师必备的基本能力。这对我们幼儿教师提出了越来越高的要求。虽然多媒体不能完全取代传统的幼儿教育教学,但是其本身却蕴涵着传统教学手段所不具备的崭新功能,我将不断的探索,利用多媒体的辅助功能,让多媒体教学更好地为幼儿教育服务。
纸媒，谈起来是很令人唏嘘的。它的很多模式，其实早具有互联网时代的基因，只是因为我们这些纸媒人的懒惰，没有发掘这些基因的内涵，从而被迫撞上目前近乎生态性的变迁。
比如，纸媒发明了“内容补贴、广告补充”，即以近乎免费（补贴）的方式让读者阅读，争取最大的阅读量（眼球流量）或者是高端阅读量（购买力流量），然后用第三方广告来抹平。它的基因跟互联网何其相似！以谷歌为代表的互联网正宗商业模式，也是提供尽可能多的免费服务和内容，吸引尽可能多的流量，目的是吸引第三方广告，达成价值链的闭合流畅运行。
纸媒包含着这种基因，但是从来没有真正挖掘和伸展。在新媒体冲击之前，它疏于对读者数据进行管理；在新媒体冲击之后，它会不断怪罪“纸张成本的罪恶”，因为前者没有这样的牵绊。它没有利用新的媒介技术（其实这种技术已经足够便宜和成熟），来重建自己的商业生产方式。它只会不停地做触网动作，只会自卑、自我折腾，渴慕所谓的“原子化写作的自媒体”，或者放大新闻生产中的“社会关系”作用。
纸媒也是最早建立精准高效物流部门的单位。现在顺丰很火、菜鸟网络的概念很火。但是在过去漫长的时间流里面，纸媒是最先在当地建立自己的物流部门。令人叹息的是，纸媒的物流极其单调，只会送报，没想过送报的同时，是否可以夹带着送盒奶？或者送点包裹？即使在政策已经放开的时候，纸媒的物流也从来没有想过。他们还是像鸟儿一样很勤奋地早起，然后送份报纸了事。物流被认为是一个很边缘很苦逼的部门，是一个成本部门、是一个自卑部门，但实际上呢？智力上和机制上的短缺，制造了所有的自卑。
所以，纸媒接下来怎么玩？有的人觉得新闻没戏，去做培训；也有人觉得做游戏补贴纸媒更合算。这些都没解决纸媒最根本的问题，新闻何处去？新闻的生存权在哪里？当然，彭博将新闻做成了信息，开辟了一条赚钱的路，但相信这条路也不容易走，因为生产信息不仅仅可以由通讯社模式的新闻机构来做。
我觉得，新闻，里面有很多很多“味道”：信息部分，可以变成某种市场资讯，有价值；新闻还有可靠的直觉部分，可以变成某种操作判断，有价值；新闻的美学部分（摄影、漫画、录音、视频），可以变成一种有力的审美载体，有价值；新闻采写中产生的社会资本部分，跟重要的人有接触，产生社会关系，有价值……所以，将这些价值点不再用原来新闻的方式挖掘出来，而是以更专业化的方式打磨出来，它可能会变成一种立体的盈利模式。
一、浅谈“新旧”媒体的现状
现代社会已经进入信息时代，报刊、电视这些之外的媒体以他们绝对的优势获得了空前的发展，他们以自己独特的能量和优势改变着这个行业的的格局，并且很大程度的提高着人们交流信息的效率。它们将为现代社会的新闻传播活动带来不可小视的巨大变革。
新兴媒体已经成为了人与人之间联系的新途径，大大缩短了你我之间的距离，往大了说，它也清除了产业与产业之间，甚至国家与国家之间的边界，把大家亲密的联系在了一起。同时，它也是虚拟的，人们可以跨越一切有型的障碍，做自己想做的事。比如，网上购物，订购出行车票，甚至是周游世界，它让人们可以零距离的交流信息，方便快捷。这样的信息交互方式打破了原有的束缚，充分的体现的信息的交互性以及及时性。新兴媒体提供的平台，是一种非常自由、灵活的交流信息的方式，想必人们会越来越离不开它们。新兴媒体赋予了信息传播新的含义，受众不再是被动的接受，而是制动参与到其中来。受众可能不单单是接受者，也有可能是信息的加工者和创造者甚至别的角色。新兴媒体是打破传统模式的一种新模式，人们可以随时随地创造信息，接收信息等，是人类交流史上一次具有里程碑意义的变革。它在传播内容上信息量非常的，包含了经济、文化、军事各个方面的内容，是一个知识的大熔炉。人们可以通过各种搜索工具实现资源的交流与共享。这种不受时间、地点等因素影响的交流方式，只要有网，无所不能！同时，这样也体现了信息的全球一体化，人们动动手指，就可以了解到世界各地的最新资讯。
虽然新兴媒体已经以它们独特的优势占领了一部分市场，但是也有他们的不足之处。传统媒体在人们心目中的地位仍然居高不下。首先他的价格相对较低，适合大部分人的消费水平。另外它对传播的内容具有导向性的优势，新媒体传播的内容形形，良莠不齐，而传统媒体在信息的管理和控制上的能力相对较强，这使受众比较信任和放心，这也是一部分受众选择传统媒体的一个重要原因，在这里几乎看不到垃圾信息。还有就是人民在休闲娱乐时，往往还是想要被动的接收信息，而用手机或者电脑需要不断的敲击、点击，这样就影响了人们休息，这时人民就会选择电视。广播等传统媒体。近年来，利用网络和手机进行诈骗的案例越来越多，市人民的心理产生巨大的恐慌。诈骗、黑客、钓取钱财等，以及各种色情、暴力也掺杂其中，使人们非常缺乏安全感，新兴媒体还是存在很多不安定因素。
从上个世纪90年代互联网在全世界迅速蔓延，网络人口的数量与日俱增，呈直线上升的趋势。从中我们不难看出，新兴媒体对人们生活的影响是巨大的。但是网络上的信息往往缺乏公信力，没有官方的认证，有时还会使人产生恐慌，影响人们的正常生活，而这一系列的问题，正好能够由传统媒体来补足。所以，新技术的发展会在一定程度上对传统媒体产生冲击，但绝不会替代传统媒体。只有扬长避短，互相合作，才能够发挥更大的作用，对信息传播才会更有利。
二、“新旧”媒体能不能融合？
整个媒体格局在我们的不知不觉中，好像在发生着潜移默化的变化。媒体的互相想融合是不是这场变革的主旋律？
记得小时候家里要是有台彩色电视机就是最牛的了，当时的生活里没有wifi，没有闭路电视，没有上百的频道，电视节目也比较少，但是全家人一起看电视，其乐无穷。那时候看电视成了全家最热衷的娱乐项目，那时候觉得不管电视上放的是什么内容，一家人围在一起看，是一件很享受的事情。现在20多年过去了，看电视的人越来越少，大多数人没有时间坐在那看电视，或者有时间就“听听”电视，甘蔗别的事情，电视仅仅成了生活的背景音乐，反正我是这样。后来互联网出现了，有人预言互联网会代替传统媒体，可是像电视这些不还是存在在我们生活中吗？昔日全家抢遥控器，现在一人一个手机，互不相干，这是我们想要的吗？尽管这样，还是有人执著于看电视、看报纸，很多司机朋友还是会通过听广播获得最新路况资讯......我个人认为传统媒体应该制动的去适应时展的趋势，选择适合自己的方向进行转型。只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地。
在这场无声无息的战争中，传统媒体还是具备一些自己特有的优势的。在信息上，传统媒体搞到的广度和深度，以及新闻的真实性、官方性都具有自己独特的优势；而且传统媒体也有很多人脉和资源的优势，他可以充分利用自己的这些优势去挖掘更深一层的报道，这些可是任何一种新媒体无法做到的。另外，新媒体的信息在新闻的编辑和把关这方面做得还远远不够，虚假垃圾信息泛滥，恶意炒作、诽谤等等信息大量存在，这些“致命”的缺点正是传统媒体所没有的。所以传统媒体中的信息更加准确和权威，“把关人”会负起全责。相对于电脑、手机这些个人化的东西，电视是更适合一家人聚会的东西，最能体现一家人的其乐融融，这一点也可以看出，传统媒体短时间内不会消失。
正在大家对电视节目种类少、没特色而抱怨不已时，一些新兴娱乐节目开始充斥广大受众的眼球。如《我是歌手》、《中国好声音》等节目，一直广受大家尤其是年轻一族的喜爱。就拿《好声音》来说，它打破了传统选秀节目的模式，是采用导师背对选手，由选手来选导师的方式，方式新颖独特，另受众眼前一亮。虽然大家还可以在网络上看，但是每逢周五打开电视，看节目已经成为年轻人周末娱乐休闲的重要组成部分。这样使那些久离电视机的年轻人又回到了电视机前。其实，无论是使用哪种媒体，受众愿意接受的是那些有价值有深度的信息。无论通过什么方式来传播，好的信息都会使受众产生强烈的共鸣，使受众的心灵受到鼓舞和震撼。传统媒体和新媒体之间并不是对立竞争的关系，我觉得最好的局面应该是两者融合互补，然后互利共赢。就像《好声音》，收视率居高不下离不开微博等网络的大力宣传。
三、融合趋势
这是一个科技和信息都在飞速发展的时代。传统媒体应该适应时展的要求，紧握自己的自身优势。这是时下媒体人的首要问题。
创办时代周报是集团战略上的选择
记者：广东省出版集团倾巨资打造时代周报，为何选择在全球金融风暴时期？
杜传贵：实际上集团在几年前就着手研究出版一份报纸。2006年，集团制定了“十一五”发展战略。这5年，集团在此战略的牵引下，一步一步往前推进。振兴报刊工程作为集团“十一五”发展战略的总体布局的一部分，也按照既定的时间表、路线图予以实施。时代周报作为报刊的龙头工程，它的启动就是集团报刊战略落地的体现。我认为，这也是一个出版集团成熟的标志。
实际上，出版业已告别幸福时代。图书出版竞争激烈，市场诚信缺失、不确定因素非常多，利润微薄。虽然出版产业很大的一部分利润来源于教材教辅，但是从2006年始教材不断让利，教材出版已进入微利区间。随着市场主体逐利竞争的不断加剧，出版行业内竞争的态势越来越激烈。所以说，仅限于传统的图书出版已经很难实现产业的持续经营、科学发展。出版业必须跨媒体、立体经营，在多种媒体产业交叉、融合、发展中，寻找到更多新的利润增长点。因此，创办时代周报是广东省出版集团调整结构、产业升级、实现转型的需要。
困难和希望从来都是相克相生的
记者：时代周报成功创刊，对于未来发展，您的自信来源是什么？
杜传贵： “信心”基于以下两个方面：一是对时代周报团队有信心。时代周报团队大部分人员来自国内一线媒体，他们在媒体摸爬滚打，有经验，有能力。团队的平均年龄只有32.4岁，他们年轻、有朝气。报业需要激情、需要创意，年轻则是一个很重要的元素。再者，他们专业水准高，学历都是本科以上，大多是懂外语的优秀的复合型人才。
第二是对集团的实力有信心。首先，集团具有雄厚的经济基础，具有经济实力。其次，集团具有多年积累的内容资源，可以激活沉淀的内容资源，做到融会贯通。集团还有人才储备。不仅拥有业务水平高的专业媒体人才，而且还有经营管理方面的人才，既能保证我们内容的专业水准，又能具有开拓市场的能力。
记者：全球报业大多不景气，现在要经营一份新的报纸会面临巨大挑战。你们如何应对？
杜传贵：我想强调的是，我们做好了应对挑战，攻坚克难，共度时艰的准备。同时，对办好时代周报，我们也有耐心。
机遇和挑战、困难和希望从来都是相克相生的。在金融危机的背景下，时代周报是逆势而动。但是用辩证法来看，金融危机除了带来困难，还可以转化为机会。危机，危中见机，危机可以转化为机遇，不要只看到困难的一面。金融危机带来的影响是显而易见、毫无疑问的，但是像温总理所说，中国经济发展的基本面没有改变，关键是提振信心，信心比黄金重要。
我们对困难有清醒的认识和估量。虽然现在处于困难时期，但是我们会坚定地把时代周报办下去。其实，在这个时期创办时代周报，除了有困难，仍然具有很多有利的因素。第一，因为新报纸会有一个平抑期，而在这个危机时势下创办会更加引人关注。第二，运作成本相对较低。别人都在缩办，不用一下子爬到太高的平台去竞争。第三，本身平抑期的时候，别人都在看，都在观察，广告量相对较小。
跨媒体、混合媒体、全媒体经营
记者：现在在媒体产业，跨媒体现已成为常态。您认为传统媒体在新的背景下怎样寻求突破呢？
杜传贵：传统媒体首先要把自己的主业做专、做精、做优，市场做深、做透，品牌做响、做亮，做出影响力，因为这是安身立命之本。
在提升抗风险能力和综合竞争力上还可以有以下几点考虑：
1．从跨媒体、混合媒体、全媒体经营上寻求突破。的确在媒体产业，跨媒体现已成为常态。但是能够横跨平面媒体(报纸、杂志、图书、户外广告)、立体媒体(电视、广播、电影)和网络媒体的三维平台，并优化组合，却不是件容易的事。目前，新媒体和传统媒体呈融合发展的混合态势，它们不是非此即彼，而是相辅相成、共生共荣。随着时代的发展和进步，全媒体的范畴可以说非常广，包括越来越多的信息传播手段，它们为我们提供了获取新闻、资讯的新体验。跨媒体、混合媒体、全媒体经营可以综合利用资源，实现有效的资源价值的最大化。在未来，单一媒体仅凭自己的传统平台是很难独立生存的。书、报、刊、网以及其他媒体的联动，应是传统媒体寻求突破的重要发展方向。
2．从新媒体、新业态寻求突破。集团正在谋求由传统出版向数字出版转型。数字出版的范围非常宽泛，它是把平面媒体用数字化的东西表现出来，例如网络、电子、手机等的出版。现在，普遍的情况是，还看不到很清晰的盈利模式。但是数字出版，从国家层面到企业层面都在推动，是关乎未来的战略安排。任何新生事物的成长必定有一个过程，数字出版也不例外。从买方市场向卖方市场的转变更是艰难。但因为关乎转型，关乎未来，集团必须在数字出版上有所作为，占据这个出版制高点。
3．在多元经营、范围经济上寻求突破。多元经营追求的是范围经济，但同时多元化经营也存在陷阱。如何避免陷阱，扩张经济总量，做强、做大出版产业，一直是出版人在探索的课题。由于各种原因，出版集团拥有较为丰富的资源沉淀。比如，物业就是属于优质资源。所以，挖掘优质资源，创造经济增长点，然后返哺、回归、壮大主业不失为理性选择。
4．谋求上市，进行资本运作，这已是趋势。资本运作是企业发展壮大的有效手段。是企业利用市场法则，通过资本的科学运作，实现价值增值、效益增长的经营方式，甚至可以说是一种迅速将企业潜力转变为真金白银的“魔术”。辽宁出版集团已A股上市，安徽出版集团借壳成功，就是很好的例证。出版行业通过资本运作抢占市场，这是出版产业发展的新方向，新考量。
记者：广东省出版集团在创新发展的征程中，将时代周报摆在怎样的一个位置上呢？
一.多媒体用于中学体育教学所面临的问题
通过我在体育教学中利用多媒体辅助教学的实践，感觉到目前计算机多媒体技术之所以在体育教学中的运用还不很广泛，我分析有以下四个方面的原因：
1.课件。对开发多媒体体育教学课件工作者的水平要求较高。编制者除具备一定的编程能力外，还需有较高的体育理论水平，即有运动生理学、某体育项目的竞赛规则、裁判法以及体育常识和对我国年龄段身体水平情况的了解等诸多方面的知识，还必须懂得体育教学。因此，一个完善实用的多媒体课件的开发需多方面的努力协作才能够完成。
2.传统体育观念的影响。某些教师的体育教学观念依然停留在一味的身体练习和单调的课堂理论课上，不重视利用多媒体技术进行教学，或对多媒体技术知之甚少。当然，身体练习仍然是体育教学中必不可少的重要内容。然而通过多媒体辅助教学往往比教师的示范讲解更直观、更生动、更易被学生接受。因此多媒体技术一方面提高了学生的学习兴趣，使学生易学易懂，印象深刻；另一方面也促进了学生运用科学的方法主动从事身体练习。
3.屏幕显示。目前，国内较先进的电教室基本上已经配备了大屏幕液晶显示器或投影仪和一套完整的电子教学系统。但是我国经济发展不平衡，且大屏幕液晶显示器价格昂贵。如今大多数学校用于教学的计算机屏幕较小，这对于一个50人以上的教学班来说，教学效果势必会受到影响。
4.课件匮乏。由于研究人员对体育科目多媒体课件的开发重视不够，致使在众多多媒体教学课件日益丰富的今天，体育教学课件却极为匮乏。
二.多媒体技术引入体育教学初试
我毕业于河北师大体育系，在校期间开始接触多媒体电脑。当时我接触的体育方面的软件多是游戏性质的，但多媒体电脑游戏不同于普通的电子游戏，它具有较高的智能性，且画面生动、逼真。
我从事体育教学后，在一次篮球课上讲到传切、空切、联防等篮球战术配合时，由于大多数学生对篮球基本战术知之甚少，因此学生在配合教师进行战术示范时表现迟钝、紧张，结果花费了许多时间也达不到预期的教学效果。于是我又组织学生看录像，由于没有专门的篮球赛进行讲解，结果学生往往被录像中的扣篮等精采场面所吸引，很难将注意力集中到战术配合上，教学效果自然不容乐观。图解法教学不直观且繁琐，与现代初中生的心理特点不吻合，也不利于学生对知识的掌握。
通过总结几次对篮球战术配合教学的失败教训，我开始尝试运用多媒体游戏软件进行辅助教学。我采用由广东一家电脑公司制作的“篮球”多媒体游戏光盘，在竞赛规则允许的条件下随意设置比赛环境，可以毫不费力地将基本战术配合一一表现出来。伴随着有声有色的动画场面，学生表现出极高的兴致。课外活动时许多学生主动模仿练习，并且在班组篮球赛中能够作出精彩的战术配合。
三.对多媒体体育教学课件的探索
为将多媒体技术引入课堂教学，我首先请教师大体育系的专家、教授提出课件设计，编写创意程序；然后聘请一名高级程序员专门从事编程工作，将编制出的软件结合教学实际进一步加工直至定型。经过逐步的实践，我们主要在以下几个方面进行了探索。
1.运动生理。展示运动后的生理反应，如：血液循环、吸氧量、心率等。将抽象的生理反应制成课件，此时，立体动画生动地展示在学生面前，促进了学生对运动后出现的心跳加快、呼吸急促、出汗发热等生理现象的科学认识与理解。
2.模拟裁判。将球类的比赛场面展现出来，让学生自己作裁判，利用键盘对画面中出现的犯规情况进行裁决，在规定的时间内电脑会对裁判员的水平进行打分。通过多媒体展示和教师的讲解，加深了学生对球类裁判法的了解。
3.体育常识教学。把学习的主动给学生，选择他们了解感兴趣的体育知识。我们研制的“体育常识”课件汇集了35项基本常识，通过文字显示，并附上具有代表性的画面。它克服了以往体育常识教学中文字与口头表达形象性弱的缺点，可激发学生左右大脑半球同时工作，有助于学生观察能力、自学能力和思维能力的培养，变学生被动记忆为主动接收。
俗话说:“水能载舟，亦能覆舟。”媒体与企业的关系，也正如水与舟的关系。
从正面的关系来看，因为有媒体的报导，让广大的民众能认识这家企业，对企业来说，这无疑是免费的宣传，老企业藉此巩固消费者的忠诚度，新公司则藉此建立品牌知名度。
从负面的关系来看，现代企业强调“品牌经营”、“形象”，最怕企业一旦发生弊端，或是产品出了什么问题，经过媒体的“报道宣传”，再苦心的经营，也会对企业造成不同程度的伤害。
尽管企业与媒体之间存在着这两种不可分割的关系，企业与媒体之间仍应该携手合作，甚至寻求两者在基本架构之外的另一种发展空间。
在企业经营中有一个很重要的概念，那就是“危机管理”，任何正派、用心经营的企业，都有可能面临经营危机，或是产品问题、或是资金问题、或是消费纠纷等等，这些对特别重视形象的企业来说，都有可能带来极大的经营危机。
但我们从过往的例子来看，当面对这些问题时，企业若能坦然面对，不回避、不隐瞒，甚至让问题有一个很好的解决方案，则可能协助这家企业在问题之外，让更多消费者对它产生信任，而这种效益，简单地说，就是让危机变成转机。
建立关系三招
通过上述的这些说明，可以清楚看出媒体与企业之间应该存在正向关系的理由，但在我们的实务经验中，却仍有不少企业回避与媒体建立正常的联系管道。试想，如果一家企业断然不与媒体作任何接触，因为无从得知这家企业运作的实际情形，媒体即便能运用各种渠道搜集相关的信息，仍难免为这家公司揣测一个不符合真实的形象。因此，若非有异于常规的经营情形，建议各企业仍应与媒体建立联系通道，从最不功利的角度来看，经营企业，广结善缘总不是坏事。
那该如何做呢？
首先，你必须要不抗拒媒体。凡是用心的媒体，必然会在平时与社会各阶层互动，或是搜寻报道的题材，或是广结善缘以扩大其影响力，因此，当媒体主动与你接触，你便可敞开心胸，与媒体交个朋友，并建立日后能持续沟通的通道。
其次，你可以主动与媒体接触，这对新公司来说尤其重要。企业相对媒体来说，是多数对少数，若是缩限到专业的媒体，那接触的对象更是有限。找一个懂得媒体文化的专职人员，使其与媒体主动联系，举凡公司成立、人事变更、新产品上市、公益活动……皆可信息予媒体。只是，信息的不应以被报道采用为目的，而应以与媒体保持密切互动为目的，切不可因信息的屡不得媒体的青睐而放弃经营，这便自断了与媒体的联系通道。
第三，通过大规模的活动，让媒体主动与你接触。像营销活动、公益活动等，将企业的资源与社会作联结，一来是做一次回馈社会的善行，再者，通过活动与社会大众接触，也是促销产品及营销企业理念的好时机，而这些活动若再加上媒体的报道宣传，扩散效果将呈倍数成长。
专业媒体公关
谈到媒体公关，不可否认，它算是西方社会的产物，目前在企业间普遍存在的主流模式，都是由美商或是欧商等企业所建立而成的，且已有无数成功案例。因此，对所有欲建立媒体公关制度的企业来说，不妨以此为参照。
要建立模式并取得效果，必须要有专责单位的专业人员，若是以其他单位或其他职能的人兼任，便容易分心于媒体公关的工作，使公关效果不明显。
具体而言，进入人本传媒时代后，新媒体的发展变化主要表现为：内容源的改变、传播模式的改变以及消费模式的改变。
内容源逐步分散，人人都是内容源
以脸谱网（Facebook）和推特（Twitter）为代表的基于社会关系的新媒体传播工具，正在构成一种不同于以往的新兴媒体形式。不仅具备互联网媒体特有的迅速、多元、个性、交互的特性，更为重要的是，信息传播者和接受者的界限变得模糊，新闻传播的受众变成了内容生产的源头，海量受众通过数字化的形式深入地参与到信息的组织、生产和传播的过程中，使得内容的源头已经悄然变化。
随着社会化媒体如博客、社交网站，尤其是微博在中国的迅速发展，网络信息的来源已经从固定的单一渠道转变为丰富、离散的多种渠道，信息的传播主体也从专业人士走向草根大众。截至2011年12月底，我国博客用户数量为3.19亿，社交网站用户数量为2.44亿；微博用户数达到2.5亿，年增长达到296%。社会化媒体应用人群的迅速壮大，催生了海量内容源的产生。
同时，随着手机与社会化媒体应用的紧密结合，内容传播已经不仅仅限于文字的形式，通过手机拍摄产生的大量视频和图片，造就了一个人人可成记者的时代。2011年，在诸多不同类型的社会事件发生后，草根网民已经成为第一时间的新闻报道者。
传播模式的改变，社会化因素发挥作用
人本传媒时代，新媒体最具影响力的变革不仅仅是用户生成内容（UGC），而且还是信息转发以及由此衍生出的“人际传媒”。由于新媒体加入了人际传媒的因素，其信息传播形态既不同于传统的线性传播，又不同于即时通讯和手机的点对点传播，也不同于BBS等网络媒体的网状传播，而是呈现为一种自意识、自增强、裂变式的传播，人际传媒大大地改变了传统的信息传播模式。
其一，人际传媒的传播路径具有渠道过滤功能，其传播渠道是由众多网民形成的信息链、信息网，不同于传统、透明的传播渠道，其最终的传播效果会被群体意识所影响。其二，人际传媒的传播过程通过编辑和增强，具有自组织的能力。人际传媒中，网民不仅仅可以传播信息的原始内容，还可以对内容进行补充、编辑。同时，用户在转发过程中的评论，很多时候比原始信息更有价值，使得信息含量往往呈现出增强而非减弱的趋势。其三，人际传媒的传播路径呈现为裂变式。人际传媒中，网民形成的传播路径是网状裂变式的，信息一旦开始扩散就难以完全阻断，同时传播速度极快，抵达的受众极广。
内容需求日益复杂，孕育个性化内容消费
内容源与传播方式的变革，使得网络信息的生产成本近乎于零，从而带来了信息供需关系的急剧失衡。海量信息不仅为受众提供了广阔的选择空间，也使得传统媒体时代的信息消费方式随着受众地位的提升而发生革新。
第一，受众的个性需要得到充分的尊重。随着新媒体用户的分众化，内容生产者需要充分考虑这些多样化群体的特殊偏好。同时，一定程度上网络文化在价值观和话语表达方式上与社会主流文化存有不同，使得互联网、移动互联网用户与传统媒体用户在内容偏好上区别明显，因而只有创造出迎合这一群体的独特内容才能获得成功。
第二，信息接收终端的不断升级正带来信息组织方式的变化，从而形成了网络时代独特的用户消费方式。举个简单的例子，目前伴随微博、手机媒体的崛起，信息碎片化、浓缩化现象不断出现，根据CNNIC关于微博使用习惯的调查发现，手机微博用户微博更加活跃，终端成为推动信息消费模式变化的关键因素之一。
第三，随着技术的发展，更加个性化、按需提供内容的“个众媒体”将逐步成熟起来。进入人本传媒时代后，传统媒体时代信息流通的若干过滤环节将被取消，尽管会造成互联网上信息的纷繁复杂，然而网络技术的不断进步也将为用户有效过滤、集成，进而获得个性化信息提供可能。比如通过Flipboard，用户可以将喜欢的网站内容源（feed）以杂志的形式输出，这种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，与传统的报纸、杂志内容电子化的方式截然不同。
总而言之，以上三方面的变革，彻底改变了媒体与受众之间的关系，“人本传媒时代”已经到来。之所以这样称呼，其原因在于在这一时代，信息传播链条上“人”的价值将得到全方位地提升。
关键词：自媒体;多元传播;新秩序
一、自媒体的定义
自媒体，英文表示为“We Media”。又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
美国新闻学会媒体中心于2003年7月了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media”研究报告里面，对其下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、人人、QQ、论坛/BBS等即时交流工具和网络社区都属于自媒体的范畴。
二、自媒体的传播特征及优势
自媒体与报纸、电台、电视、新闻网站等几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自媒体是一个以个人传播为主的媒介，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。
更重要的是，自媒体打破了传统大众媒体的言论垄断地位。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体则将由传统大众媒体把控的话语权赋予平民，使广大民众能够以“草根”的身份吸引庞大社会群体的关注，更好地体现了民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。任何传播个体都可以利用即时交流工具，例如微博、微信等，随时随地地以文字、图片、视频、音频中的一个或多个形式表达和传播具有自我意愿的信息。而信息的接收者同时又可以是下一个发送者，新闻的生产者、发送者与接收者不再有身份的固定和区别，记者和受众的概念模糊甚至消失。自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。
与此同时，自媒体的高速和时效性也对传统媒体产生了颠覆式的影响。传统媒体的新闻生产有严格的制度流程规定，层层筛选、把关、编辑后才会给受众。而自媒体的新闻不需要专业媒体机构运作，也不需要相关部门审批，更没有规章制度约束，任何人都可以随时随地新闻并互播。同时，任一传播个体都可以承担起记者的角色，例如近年来在汶川地震、东南亚海啸、日本台风、美国森林大火等事件中，个体利用手机拍摄的视频并在短时间内上传到网络，能够迅速得到平台数以亿计受众的关注，这种速度其他媒体无法比拟的。因此，自媒体成为时效性最强的媒体已是不争的事实。
三、自媒体传播的缺陷
自媒体是一个由个体自产自销的共享媒体，虽然发展迅速并深刻影响着媒体形态的演变进程，但自身同样存在着本身无法克服的缺陷。
1.新闻的真实性难以保证
因为自媒体没有准入机制，致使它的新闻生产者的个人道德素质无法甄别，自兴起之日，便有大量目的不纯的网络水军混迹其中，虚假信息，混淆视听。另外还有些自媒体为了追求眼前的经济利益，迎合一部分人的低级趣味，植入、恶搞等内容，有的不惜炒作个人隐私，甚至恶意诋毁中伤他人等。准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障;不受新闻传播机制监管又使自媒体新闻的真实性失去了制度屏障。因此，自媒体的新闻真实性难以得到有效保障。
2.自媒体的监管和纠错机制尚需完善
微博、微信上信息传播具有难以想象的力度。此前不久的天津港“8・12”瑞海公司危险化学品仓库特别重大火灾爆炸事故，微信里一则“消防官兵死亡人数过千被瞒报”的假消息在短短几小时内阅读量超过几十万、转载超过十几万，引起了极大的社会波动。尽管官方很快将假消息予以关闭，并针对该假消息进行了辟谣和解释说明，但官方微信的阅读量和转载量却只有寥寥几千，并且关闭假消息的做法引起了广大微信受众的不满。可见，由于网民们的猎奇心理、热血心理、跟风心理等，以及对新闻真实性的分辨率高低不同，导致他们转发信息时容易丧失责任意识;而纠错机制的滞后，也使得官方的解释说明并没有起到很好的效果，致使广大受众对“消防官兵死亡人数过千被瞒报”这一假消息信以为真，在社会上造成了重大负面效果。
总而言之，尽管自媒体自身还存在着一些弊端，但自媒体的创造性和覆盖的广度是任何传统媒体难以企及的;其所倡导的“我即媒体”的理念也逐渐深入人心，使受众更多地接触到最“原始”的信息;它所体现的平等、自由的观念，以及当前社会生活越来越趋向多元化的大背景，都使得自媒体将创建出一个新的媒体秩序。
参考文献：
[1]韩鸿.《论新媒体背景下的公民共享新闻学》，CSSCI学术，2006年
[2]张美龄.以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析.湖北职业技术学院学报.2011（3）
[3]李亚敏.重大谣言阻断机制研究[D].西南政法大学，2011
1、流媒体的出现
长期以来，由于受到网路带宽的限制，互联网上的数据都是以文字、图片之类的静态内容为主，而那些音频、视频数据很难在网上，因为一般非压缩的广播级品质视频需要160Mbps的网络带宽；非压缩CD音质的音频则需要大约2.8Mbps的网络带宽。目前大部分网络用户的带宽还只是56Kbps，这与音频、视频的传播要求相差甚远。网络带宽很难在短期内得到迅速提升，因此要实现网上音频、视频传播就必须在传播文件本身下功夫，这样就出现了流媒体(Streaming media)。所谓流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式，而流式传输方式则是将整个A/V及3D等多媒体文件经过特殊的压缩方式分成一个个压缩包，由视频服务器向用户计算机连续、实时传送。
流媒体技术的开发创意是从传统的TCP/IP协议对通过网络传送信息的控制方法中得到的。当我们通过TCP/IP协议下载文件时，服务器会按照一定的次序将文件分成若干个独立的数据包，然后依次发送出去。而客户端的程序会将这些数据包重新组装起来，最终形成和原来完全一样的完整的文件。这时候，我们就可以对这个文件进行任何可能的操作了。流技术则不然。流技术能够按照特定的顺序将文件发送出去，而播放程序则可以边接收数据边播放他们。
2、流媒体形式简介
目前，在Internet/Intranet上提供流媒体服务的软件中应用广泛、成熟的产品还不多。 根据媒体形式的不同，流媒体可分为如下五类：
1）、流式音频。网上流式音频主要有数字化声音、音乐和语音识别三种形式，如ToolVox,RealAudio,Crescendo MIDI等。
2）、流式视频。如VDO Net公司的VDO Live，CISCO公司的IP/TV， XING Technology公司的StreamWorks等。
3）、流式动画。如Macromedia公司的FLASH矢量动画。
4）、流式图象。新推出的RealPlayer G2支持RealPix流式图象文件格式。
5）、流式文本。新推出的RealPlayer G2支持RealText流式文本文件格式。
二、流媒体实现的关键技术---流式传输
流式传输的定义很广泛，现在主要指通过网络传送媒体（如视频、音频等）的技术总称。其特定含义为通过INTERNET将影视节目传送到PC机。
1、 流式传输的方式
实现流式传输有两种方法：顺序流式传输（progressive streaming）和实时流式传输（Realtime streaming）。
1)、顺序流式传输（progressive streaming）
顺序流式传输是顺序下载，在下载文件的同时用户可观看再线媒体，在给定时刻，用户只能观看已下载的那部分，而不能跳到还未下载的前头部分，顺序流式传输不象实时流式传输在传输期间根据用户连接的速度做调整。由于标准的HTTP服务器可发送这种形式的文件，也不需要其他特殊协议，它经常被称作HTTP流式传输。顺序流式传输比较适合高质量的短片段，如片头、片尾和广告，由于该文件在播放前观看的部分是无损下载的，这种方法保证电影播放的最终质量。这意味着用户在观看前，必须经历延迟，对较慢的连接尤其如此。
顺序流式文件是放在标准HTTP 或 FTP服务器上，易于管理，基本上与防火墙无关。顺序流式传输不适合长片段和有随机访问要求的视频，如：讲座、演说与演示。它也不支持现场广播，严格说来，它是一种点播技术。
2）、实时流式传输（Realtime streaming）
实时流式传输总是实时传送，特别适合现场事件，也支持随机访问，用户可快进或后退以观看前面或后面的内容。理论上，实时流一经播放就可不停止，但实际上，可能发生周期暂停。
实时流式传输必须配匹连接带宽，这意味着在以调制解调器速度连接时图象质量较差。而且，由于出错丢失的信息被忽略掉，网络拥挤或出现问题时，视频质量很差。如欲保证视频质量，顺序流式传输也许更好。实时流式传输需要特定服务器，如QuickTime Streaming Server、RealServer与Windows Media Server。这些服务器允许你对媒体发送进行更多级别的控制，因而系统设置、管理比标准HTTP服务器更复杂。实时流式传输还需要特殊网络协议，如：RTSP (Realtime Streaming Protocol)或MMS (Microsoft Media Server)。这些协议在有防火墙时有时会出现问题，导致用户不能看到一些地点的实时内容。
2、流式传输的原理
1）流式传输的实现途径与过程
首先，多媒体数据必须进行预处理才能适合流式传输，这是因为目前的网络带宽对多媒体巨大的数据流量来说还显得远远不够。预处理主要包括两方面：一是降低质量；二是采用先进高效的压缩算法。
其次，流式传输的实现需要缓存。这是因为Internet是以包传输为基础进行断续的异步传输。数据在传输中它们要被分解为许多包，由于网络是动态变化的，各个包选择的路由可能不尽相同，故到达客户端的时间延迟也就不等。为此，使用缓存系统来弥补延迟和抖动的影响，并保证数据包的顺序正确，从而使媒体数据能连续输出，而不会因网络暂时拥塞使播放出现停顿。
再次，流式传输的实现需要合适的传输协议。WWW技术是以HTTP协议为基础的，而HTTP又建立在TCP协议基础之上。由于TCP需要较多的开销，故不太适合传输实时数据。在流式传输的实现方案中，一般采用HTTP/TCP来传输控制信息，而用RTP/UDP来传输实时声音数据。 2） 、支持流媒体传输的网络协议
A、实时传输协议RTP与RTCP
RTP： 实时传输协议（Real－timeTransportProtocol）一种用于Internet上针对多媒体数据流的一种传输协议。
RPCP： 实时传输控制协议(Real－timeTransportControlProtocol)和RTP一起提供流量控制和拥塞控制服务。
RTP是用于Internet上针对多媒体数据流的一种传输协议。RTP被定义为在一对一或一对多的传输情况下工作，其目的是提供时间信息和实现流同步。RTP通常使用UDP来传送数据，但RTP也可以在TCP或ATM等其他协议之上工作。当应用程序开始一个RTP会话时将使用两个端口：一个给RTP，一个给RTCP。RTP本身并不能为按顺序传送数据包提供可靠的传送机制，也不提供流量控制或拥塞控制，它依靠RTCP提供这些服务。通常RTP算法并不作为一个独立的网络层来实现，而是作为应用程序代码的一部分。
实时传输控制协议RTCP和RTP一起提供流量控制和拥塞控制服务。在RTP会话期间，各参与者周期性地传送RTCP包。RTCP包中含有已发送的数据包的数量、丢失的数据包的数量等统计资料，因此，服务器可以利用这些信息动态地改变传输速率，甚至改变有效载荷类型。RTP和RTCP配合使用，它们能以有效的反馈和最小的开销使传输效率最佳化，因而特别适合传送网上的实时数据。 B、 时流协议RTSP
RTSP：实时流协议 (RealTimeStreamingProtocol) 定义了一对多的应用程序如何有效地通过IP网络传送多媒体数据。
实时流协议RTSP(RealTimeStrea
mingProtocol)是由RealNetworks和Netscape共同提出的，该协议定义了一对多应用程序如何有效地通过IP网络传送多媒体数据。RTSP在体系结构上位于RTP和RTCP之上，它使用TCP或RTP完成数据传输。HTTP与RTSP相比，HTTP传送HTML，而RTP传送的是多媒体数据。HTTP请求由客户机发出，服务器作出响应；使用RTSP时，客户机和服务器都可以发出请求，即RTSP可以是双向的。C、资源预订协议RSVP协议
RSVP：资源预订协议(ResourceReserveProtocol )正在开发的Internet上的资源预订协议。
由于音频和视频数据流比传统数据对网络的延时更敏感，要在网络中传输高质量的音频、视频信息，除带宽要求之外，还需其他更多的条件。 使用RSVP预留一部分网络资源（即带宽），能在一定程度上为流媒体的传输提供方便
3） 、识别流媒体类型的途径--MIME
Web服务器和Web浏览器如何识别流媒体并进行相应的处理呢？答案是MIME。MIME是MultipurposeInternet MailExtensions（通用因特网邮件扩展）的缩略词。它不仅用于电子邮件，还能用来标记在Internet上传输的任何文件类型。Web服务器和Web浏览器都基于HTTP协议，而HTTP都内建有MIME。HTTP正是通过MIME标记Web上繁多的多媒体文件格式。
流式传输的过程一般是这样的：
1、 用户选择某一流媒体服务后，Web浏览器与Web服务器之间使用HTTP/TCP交换控制信息，以便把需要传输的实时数据从原始信息中检索出来
2、 然后客户机上的Web浏览器启动A/VHelper程序，使用HTTP从Web服务器检索相关参数对Helper程序初始化。这些参数可能包括目录信息、A/V数据的编码类型或与A/V检索相关的服务器地址。
3、 A/VHelper程序及A/V服务器运行实时流控制协议（RTSP），以交换A/V传输所需的控制信息。与CD播放机或VCRs所提供的功能相似，RTSP提供了操纵播放、快进、快倒、暂停及录制等命令的方法。
4、 A/V服务器使用RTP/UDP协议将A/V数据传输给A/V客户程序（一般可认为客户程序等同于Helper程序），一旦A/V数据抵达客户端，A/V客户程序即可播放输出。
需要说明的是，在流式传输中，使用RTP/UDP和RTSP/TCP两种不同的通信协议与A/V服务器建立联系，是为了能够把服务器的输出重定向到一个不同于运行A/VHelper程序所在客户机的目的地址。实现流式传输一般都需要专用服务器和播放器，其基本原理如图一所示。
三、流媒体的播放方式
1、 单播
在客户端与媒体服务器之间需要建立一个单独的数据通道，从一台服务器送出的每个数据包只能传送给一个客户机,这种传送方式称为单播。每个用户必须分别对媒体服务器发送单独的查询,而媒体服务器必须向每个用户发送所申请的数据包拷贝。这种巨大冗余首先造成服务器沉重的负担，响应需要很长时间，甚至停止播放；管理人员也被迫购买硬件和带宽来保证一定的服务质量。
2、 组播
IP组播技术构建一种具有组播能力的网络，允许路由器一次将数据包复制到多个通道上。采用组播方式，单台服务器能够对几十万台客户机同时发送连续数据流而无延时。媒体服务器只需要发送一个信息包，而不是多个；所有发出请求的客户只需连结到这个数据流而不是连结到视频服务器，从而降低带宽的使用。网络利用效率大大提高，成本大为下降。
3、 点播与广播
点播连接是客户端与服务器之间的主动的连接。在点播连接中，用户通过选择内容项目来初始化客户端连接。用户可以开始、停止、后退、快进或暂停流。点播连接提供了对流的最大控制，但这种方式由于每个客户端各自连接服务器，却会迅速用完网络带宽。
广播指的是用户被动接收流。在广播过程中，客户端接收流，但不能控制流。例如，用户不能暂停、快进或后退该流。广播方式中数据包的单独一个拷贝将发送给网络上的所有用户，而不管用户是否需要。
使用单播发送和广播方式发送的方式会非常浪费网络带宽，组播吸收了上述两种发送方式的长处，克服了上述两种发送方式的弱点，组播不会复制数据包的多个拷贝传输到网络上，也不会将数据包发送给不需要它的那些客户，保证了网络上多媒体应用占用网络的最小带宽。
四、流媒体的文件格式
1、 压缩媒体文件格式
压缩格式有时被称为压缩媒体格式，包含了描述一段声音和图象的同样信息，尽管它的文件大小被处理得更小。很明显，压缩过程改变了数据位的编排。在压缩媒体文件再次成为媒体格式前，其中数据需要解压缩。由于压缩过程自动进行，并内嵌在媒体文件格式中，通常我们在存储文件时没有注意到这点。该过程如图二所示。
2、 流式文件格式
流式文件格式经过特殊编码，使其适合在网络上边下载边播放，而不是等到下载完整个文件才能播放。可以在网上以流的方式播放标准媒体文件，但效率不高。将压缩媒体文件编码成流式文件，必须假如一些附加信息，如计时、压缩和版权信息。编码过程如图三所示。表一列举了常用的流式文件类型。
3、媒体格式
媒体格式不是压缩格式，也不是传输协议，其本身并不描述视听数据，也不提供编码方法。媒体格式是视听数据安排的唯一途径，物理数据无关紧要，我们仅需要知道数据类型和安排方式。以特定方式安排数据有助于流式多媒体的发展，因为我们希望有一个开放媒体格式为所有商业流式产品应用，为应用不同压缩标准和媒体文件格式格式的媒体提供一个事实上的标准方法。我们也可从以相同格式同步不同类型流中获益。 总有一天，单个媒体格式能包含不同类型媒体的所有信息，如计时、多个流同步、版权和所有人信息。实际视听数据可位于多个文件中，而由媒体文件包含的信息控制流的播放。常用媒体格式如表二所示。
五、媒体服务器
1、媒体服务器的硬件平台
视频服务器的工作模式是当服务器响应客户的视频流后，从存储系统读入一部分视频数据到对应于这个视频流的特定的缓存中，然后此缓存中的内容送入网络接口发送到客户。当一个新的客户请求视频服务时，服务器根据系统资源的使用情况，决定是否响应此请求。系统的资源包括存储I/O的带宽、网络带宽、内存大小和CPU的使用率。
1) 、目前有三中类型的视频服务器结构：
A、通用主机方法
最早的通用视频服务器采用计算机主机来实现其功能，它运行在一个标准的
操作系统上，如UNIX系统，硬件由一系列众多的的视频磁盘阵列组成。视频服务器的主要功能是存储、选择、传送大量的数据，却很少进行数据处理。因此，将主机作为视频服务器既不利于发挥主机的主要功能，有增加了系统的成本，因为必须提供大量的并非必须的硬件和软件。因此，有必要研究具有专门的功能、结构简单的视频服务器。B、紧耦合多处理机
按照视频服务器功能要求，制作出大量完成某项指令或专门功能的硬件单元，然后将相关单元组合成相应的专用系统。这些系统有的擅长创建静止图象，有的是数据库管理器，还有的是网络设备和其它动态视频的数据库。最后将这些系统级联起来构成紧耦合多处理机实现的视频服务器。这种服务器费用低、性能高、功能强，具有解决专项问题的特征，但节目受到一定的限制，扩展性较差。
C、调谐视频服务器
调谐视频服务器的主板有一个有独特微码的嵌入式仿真器控制。磁盘控制器、ATM打包器和记帐计算机接口都利用这些极高速的仿真器来提供它们的功能和各功能块间的通讯。仿真器是通过特殊的寄存器总线和微码紧密耦合的。调谐视频服务器的结构是可扩展的。只要在主板中插入更多的服务通路，就可以达到扩容的目的。
2、 视频服务器的软件平台
网络视频平台包括媒体内容制作、发行与管理模块、用户管理模块、视频服务器。内容制作涉及视频采集、编码。发行模块负责将节目提交到网页，或将视频流地址邮寄给用户。内容管理主要完成视频存储、查询；节目不多时可使用文件系统，当节目量大，就必须编制数据库管理系统。用户管理可能包括用户的登记和授权。视频服务器将内容通过点播或直播的方式播放。对范围广、用户多的播放，可在不同区域的中心（如中国华东上海、华北北京、华中武汉等）建立相应的分发中心，协同完成播放。此外，对商业站点，还应包括计费系统等。网络视频播放的结构如图三所示。
1）任务服务(Session Service)
建立和维持客户和服务器之间的通信通道；为特定的客户设备管理一系列的服务器资源；每一个客户设备只分配一个任务。
2）内容服务(Content Service)
其操作过程如下：
⑴、 为当前的一个或多个视频主题查询内容；
⑵、 容服务返回一个与所需要的视频内容相关联的"assetcookie"；
⑶、 客户把"assetcookie"交给流服务,准备视频内容"流化"
⑷、 流服务用节目解析器解析出"assetcookie"；
⑸、 流服务定位MDS中所关联的节目内容；
⑹、 流服务指引"视频泵""流出"节目内容到客户端。
3）流服务（StreamService）
流服务指引"视频泵"（VideoPump）以实时流的形式分发数据（MPEG-1或MPEG-2传输流）到客户端；同"视频泵"一起执行VCR控制功能（暂停、继续、快进、快退）；客户端通过媒体网络（MediaNet）以流（MediaNetStream）的形式接收BLOB数据；
-BLOB（BinaryLargeOBject）二进制大对象，如bitmap（位图）、imagestills（静止画面）及客户需要下载供本地访问的一些存储在VS中的数据，以可靠方式传输（通过MN），而实时视频流的传输往往被认为是不可靠的（如图五）。
4）媒体数据存储服务（MediaDataStoreService-MDS）
进行文件管理（创建、存储、修改、删除）及目录管理功能；当"视 频泵"(videopump)要"播"一个视频文件时，它先给MDS目录服务器（MDSDirectoryServer）发一个消息打开文件，然后从该目录服务器得到这个文件的磁盘布局数据；由于影像文件都很大，视频服务器采用RAID（Redundant Arrays of Inexpensive Disks）存储影像文件；所有用来存储影像节目文件的磁盘称作一个卷（volume）,每个卷都有一个TOC（table of contents），存储卷里面的文件及它们在磁盘阵列的位置，TOC的大小决定了一个卷能存储文件的个数；AStripe是卷上所有磁盘同样大小的一块存储空间；Striping是把一个文件分散成片（块）存储在不同的磁盘上，可以减少单块盘的访问次数和时间，以利于并发流的处理；存储节目时，先存tableofcontents（如文件的大小、创建的时间、在磁盘阵列中的位置等），然后横跨磁盘连续地存储，每一块盘上存一个stripe，当写完第一个RAID后，继续下一个RAID，当写到最后一个RAID的最后一块硬盘时，又从第一个RAID写起。当最后一个stripe没写满时，会留下空的小块，下次写盘时，又从下一个RAID开始写盘；因为采用RAID存储机制，当硬盘出现故障，不影响视频服务器正常运行，数据不会丢失。视频服务器还支持"热插拔"（hot－swap）磁盘。
5）文件（节目）上传和下载（FTPService）
视频服务器提供远程访问MDS的能力，即mdsftp。远程客户计算机 运行FTP即可上传和下载视频服务器中的MDS文件（影像节目文件），如图六所示。
视频服务器还提供远程两台视频服务器之间上传和下载MDS文件（影 像节目文件）的能力，这特别适合分布式大规模VOD系统的实现。
6）RTSP服务
RTSP（RealTimeStreamingProtocol）服务处理客户与服务器之间的 通信任务；接收客户基于RTSP协议的请求；把请求映射为适当的基于媒体网络（MN）的视频服务器呼叫；执行呼叫到合适的视频服务器进程；转发视频服务器应答并返回给客户如图七。
六、未来属于流媒体
人们常说互联网是一场革命，实际上在流媒体全面发展之前，这场革命是不彻底的。没有流媒体的互联网无声无影,所谓"虚拟的世界"的说法名与实相去太远。流媒体技术全面应用后，人们在网上聊天就不必用文字表达自己的语言了，直接语音输入就行了。如果想彼此看见对方的容貌、表情，只要双方各有一个摄像头就可以了；电子商务的货品展示也不再限于图片的二维观看了，看到感兴趣的商品，点击后，就会有讲解员和商品的影像出现，可以达到与现实完全一致的展示效果，而且你可以与讲解员进行现场交流；网上新闻也不仅仅只能用文字和图片表达，更有真实感的影像新闻也会出现。非但如此，流媒体还将给互联网带来全新的内容，如网络电视、网络影院、网上教育等。
流媒体发端于美国，目前的流媒体技术都源于美国，而且美国的带宽比国内丰富得多，因此流媒体在美国的应用已经非常广泛。像如今在美国如火如荼的就是得益于流媒体技术. 网络电视,相对于传统电视，它的优势是：
第一，提升电视台的形象，在国内众多的电视台网站中，能够把电视台最大的优势资源－－视频节目在互联网上进行全面应用的电
视台并不多，网络电视能够马上提升电视台的国内国际形象。
第二，网络电视是一个全互动的电视概念，它是双向的，对电视台和观众的沟通反馈起着非常大的作用，传统电视这方面是相当弱的，基本上，它是单向的。
第三，网络电视除了能在互联网上进行广播外，它还能让全世界的网民对电视节目进行点播，想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看。传统电视能做到这一点吗？不能。
基本上，中国互联网每年都会有一个新的突破性公司、新数字营销平台产生，这让广告主有了充分的选择，同时也让中国的数字营销有充分的创造性。以视频营销为例，这两年中国的网络视频广告非常火，包括内置、前置广告片，受到了广告主的欢迎。其中一些形式是国外例如我们英国总部都没有接触过的，完全是中国的独创。
当然，由于2011年视频广告的费用屡屡涨价，这块对于广告主来讲，已经不算是媒体蓝海了。
在我看来，2012年的新媒体蓝海有如下几个部分：
一是各种技术手段应用产生的互动。例如二维码、AR技术。后者基本上很多国外媒体的广告都有应用。
另一个是新媒体平台的延伸再造。例如利用iPad、智能手机平台等等创造新的形式，带来新的广告机会。例如可口可乐在国外做过一个广告案例――把开汽水瓶的方式与手机屏幕结合起来，对着瓶子摇一摇手机，瓶子盖“砰”就开了。
另外，在新的平台形式上，我也比较看好微信、微视。目前微视只是一个简单的声音传递，可能很快技术就能解决影像传输的问题。
2010年，视频营销崛起，一部《老男孩》让雪佛兰获得很好的声誉。那么2012年当新的营销平台起来，广告内容也一定是重要的部分。所以，以上所说的媒体蓝海都是有效平台，但是客户愿不愿意去尝试？这是很重要的；尝试的方式、尝试的内容，也都很重要。
所有新的平台、新的投放方式一定只是一个工具，关键是内容。例如《失恋33天》，为什么能卖3个亿？这部电影的成本只有860万，我想尽管有种种营销方式，但是他们花一千万收入两个亿的关键，还是优秀的内容。
对于广告主来说，新媒体投放是存在风险的。传统广告投放（电视、平面媒体等等）有行业标准，有过往的投放效果可以比较。例如推广一个新车型，要花多少钱、能达到什么样的效果，有个基本范围可以预计。
但是新媒体就不一样，包括最终的效果是很难准确预计的。所以是存在风险的，但是我们能做到的就是把风险降到最低、回报放到最大，可控的部分我们把它做好。同时对广告主来说，新媒体是一定要做的，因为现在消费者接触的媒体平台是多样的，同时新的广告推广形式也能给消费者时尚的感觉。
