时间：2023-06-02 11:33:54
FM106.1《绝对叶鱼》携手开心麻花共同举办《上贼船》新闻会通稿
10月21日，FM106.1《绝对叶鱼》栏目携手开心麻花在恒大广场售楼中心举办了开心麻花爆笑舞台剧《上贼船》新闻会。一个是抚顺最受欢迎的娱乐脱口秀节目，一个是全国最受欢迎的喜剧品牌，他们的携手必然“笑炸全场”。
抚顺交通广播的《绝对叶鱼》栏目是抚顺本地极具影响力的一档娱乐脱口秀节目，每周一至周五早上8:30开播，以“搞笑最拿手、正能我也有”为口号，给上班在路上的听众朋友提供了一道道包袱不断的幽默大餐，是抚顺人民最喜爱的广播节目。而中国喜剧领军品牌“开心麻花”更是深受年轻人追捧的文化娱乐品牌。众多的爆笑舞台剧、网络剧、多个经典的春晚小品以及今年国庆档的黑马电影《夏洛特烦恼》让开心麻花成为了红遍大江南北的“国民品牌”。一个是最擅长幽默调侃的脱口秀节目，一个是最擅长抖包袱的喜剧品牌。会的现场自然是爆笑连连。
会上开心麻花爆笑舞台剧《上贼船》的演员们也正式与抚顺的媒体和粉丝见面，《上贼船》是开心麻花众多经典爆笑舞台剧作品之一，经历了沈阳、天津、大连、鲅鱼圈9场演出后收获了众多好评，“好玩”、“好看”、“好笑”成为了粉丝们对它最多的评价。10月30日，《上贼船》将首次登上抚顺的舞台，现身雷锋大剧院。
会上，主办方播放了开心麻花团队的介绍短片以及《上贼船》的宣传片，让现场的粉丝和媒体都十分期待演员们的出现。随后，《上贼船》中的部分演员登场与大家见面并表演了剧中的精彩片段，短短的几个片段已经让现场的媒体和观众笑声不断，直呼不过瘾。看来，要想看的过瘾，还真得到剧场观看才行。
会现场还设置了互动环节，演员们邀请粉丝一同参与表演，现场的粉丝纷纷上台与演员互飙演技，粉丝们毫不怯场，甚至自导自演起来，看来，抚顺粉丝的搞笑能力和表演天赋真是不能小觑。随后会进入了媒体提问环节，抚顺的各家媒体纷纷抛出自己的问题，演员们也都一一解答。
最后，《绝对叶鱼》的主持人和《上贼船》的演员们共同切开了象征着美好和甜蜜的蛋糕，并与现场的粉丝和媒体共同分享了这份甜蜜与快乐。10月30日，让我们共同期待开心麻花爆笑舞台剧《上贼船》。
然而，到目前为止，仍有很多企业对新闻发言人制度知之不详或操作不当。比如对由谁来担任新闻发言人，在什么情况下举行新闻会，如何邀请、接待记者，如何选择会的时间、地点，如何预测记者可能提出的尖刻问题等等，都缺乏正确的认识。笔者根据国内先进企业的经验和自身的体会，对以上问题做出解答。
一、新闻的基本规范
企业建立新闻发言人制度，重点要规范以下内容：
1．建立健全的日常工作机制。主要是要成立固定的新闻发言工作小组，对有关新闻工作进行明确的分工。比如要确定由谁担任新闻发言人、谁接听记者日常来电、谁组织策划新闻会、谁起草新闻稿和准备应答口径等等。
从事新闻的工作人员，尤其是新闻发言人，应该具备较高的职业素质。因为他们直接与记者打交道，任何一点失误可能将对企业造成极大的影响。目前，大多数企业都是由传播部门担任新闻的工作，但是，由谁来担任新闻发言人一职，各企业的做法却是五花八门。有的企业由老总亲自担任，有的由公关部长或传播部长担任，有的由媒介经理担任，有的则由长相姣好的女职员担任，还有的请公关公司的人越俎代庖。
笔者认为，新闻发言人一职最好由企业内部熟悉公关传播工作的高层领导兼任，退而其次，也只能由负责公关传播的部长级干部担任，绝不能交给企业其他人员或外部人士。因为担任新闻发言人的人员，如果本身在企业的职位不高，就接触不到企业经营的实质层面，对记者提出的诸如企业发展战略、营销策略等问题，不会有准确而且较深刻的认识，自然也就做不出有利于企业的回答。
2．建立规范的媒介记者档案。知已知彼，百战不殆。企业要在新闻活动中把握主动权，就应该事先对出席会的各个记者的特点做到心中有数。这就要求平时要建立起规范的记者档案。比如要对各主流媒体的记者的生日、籍贯、兴趣、爱好、特长等等进行详细记录。包括哪些记者侧重行业发展的问题，哪些侧重经营管理模式问题，哪些关注企业文化建设问题，哪些提问的角度较偏、刁钻等等。企业只有事先建立起详细的记者档案，才能预测与会记者可能提出的问题，才能够做到有的放矢、有备无患。
3．建立舆情跟踪分析机制。主要是平时要指定专人收集报纸、电视、网络上媒体和记者对企业报道的信息，对报道内容加以研判分析，为新闻和回答记者提问提供参考。比如记者所报道的内容对企业经营工作有哪些看法？正面的有哪些？负面的有哪些？哪些对企业不利，需要澄清？哪些虽然对企业不利，但不宜炒热？哪些对企业有利的信息被忽视掉了？这些都需要经常性的跟踪和分析。否则，就难以掌握记者会问什么，也不知道怎么回答效果更好。
4．建立新闻后的评估机制。在新闻会后，跟踪媒体对新闻会是如何报道的，反响如何，是否达到预期目的。通过跟踪研究分析，总结经验教训，从中找出不足和问题，从而决定采取相应的补救措施。
二、新闻的主要形式
国务院新闻办公室前不久编写了一套新闻教材，将新闻的形式分为主动和被动，正式和非正式。
（一）主动就是主动对外消息。比如企业发表澄清公告、企业领导人谈话等。被动新闻，主要指新闻发言人应询回答记者提问。
（二）正式新闻就是通过一种正规的方式传达信息。主要方式有：
1．新闻会。这是使用最多的一种新闻形式。一般的做法是：在企业的会议室或专门的新闻厅内，主持人和发言人都在主席台上就座，先由主持人作开场白，然后发言人先新闻，再回答记者提问。被主持人允许提问的记者，一般要求通报记者代表的新闻机构。
2．记者招待会。记者招待会是一种更正式的、更大范围的新闻方式。一般用于企业经营方面的重大信息，除了发言人到场外，通常还会邀请有关领导、嘉宾出席。先由发言人作开场白，简单介绍被邀请的来回答记者问题的嘉的身份和背景，然后由他们回答记者的提问。记者招待会上一般不先新闻。记者招待会的优点是，可以更正式地、更权威、更大影响地对外传播信息。
3．冷餐会或酒会。这一形式可以单独使用，也可与新闻会或记者招待会合并使用。通过这一形式，可以轻松地将有关想的信息传达出去。
4．网上新闻和网上在线交流。这是一种全新的新闻形式。随着网络的影响越来越大，通过网上新闻、网上论坛和网上在线交流等形式，阐述企业经营和管理的做法越来越常见。
5．接受专访或多家联合采访。采用这种形式是为了透露重要信息，扩大影响。一般挑选影响比较大的媒体。另外，企业实施一项重大决策前，为了营造声势，也采用这一方式。
6．传送新闻稿。一般做法是，把具有新闻性的信息，由专门人员写成新闻稿，以传真、电子邮件等方式，传送给记者，请他们发表或在撰写新闻时参考。
（三）非正式新闻的方式主要是：
1．公开场合交谈。 一般来讲，是指企业高层领导应邀出席有关单位公共活动时，有可能被主办方邀请出席的记者采访。在这种场合，发言人可以不委婉拒绝采访，但从宣传本企业工作，或从与记者建立良好关系的角度出发，有时还是有必要与记者聊聊天。而且，如果企业的确有一些可以的信息，即使记者不提问，也可主动向记者透露消息或发表看法。
在公开场合与记者交谈时，应把握一个原则，就是对敏感问题不要轻易表态。因为你事先没有准备，对记者所提的情况很可能会把握不准。同时，在这种场合谈话很可能被其他事情打断，影响观点的表达，容易让记者断章取义。如果记者一定要求回答，可以坦诚地告诉他，自己不能肯定，或者给对方名片，约他们下次再谈。
2．背景吹风会。 背景吹风会是一种非正式新闻的渠道。一般是企业遇到没有必要热炒，但又需在一定范围内传播的问题时采取的新闻形式。这种形式气氛可以比较轻松，可邀请为数不多的，平时与企业关系良好的记者，在一个小会议室或发言人的办公室里，甚至饭桌上举行。
吹风会的内容可以有几种情况：一是可以报道和不可以报道，有的内容由于时机不成熟等原因，不供即时报道，只供报道时作背景参考；二是可具名和不可具名报道，也就是说内容是可以报道的，但不能讲出消息来源。
3．向个别记者提供重要信息。主要是选择一两家强势媒体的记者，向他们透露企业的重要信息。目的是，让它们率先消息，吸引其他媒体进一步报道，起“四两拨千斤”的作用。
4．请记者吃饭、喝茶。通过请记者吃饭、喝茶的形式，营造轻松的谈话氛围，既可增加彼此的友谊，又可传递或透露某些信息。
三、新闻时机的选择
企业举行新闻会，应选择有利的时机进行：
1．企业经营战略做出重大调整。这是最常见的新闻形式。企业做出新的战略决策后，绝大多数需要取得社会各界的了解和认同，而利用新闻会直接宣布有关内容，是最吸引记者的做法。因为企业是市场的主体，它的一举一动都会影响行业、甚至宏观经济的发展，这些内容大多有很高的宣传价值。如果企业能够恰如其分加以宣传，客观上对推动新经营战略的实施，以及树立新市场形象，将会发挥积极作用。
2．推出新产品。企业推出一个新产品，是为了将市场潜在的需求转变化消费者的购买行动，而选择召开新闻会向社会各界消息，通常要比广告的效果好。因为它克服了广告赤裸裸诉求的缺点，让人觉得公正、权威，从而自然而然深入人心。
3．谣言横行。 如果社会上的谣传危及企业的经营，或者损害企业的形象，就可以考虑举行一次或多次新闻会。通过系统地正面信息，击毁谣言，解惑释疑。
4．出现突发事件。主要指企业遭遇巨大的灾祸，或者由于产品问题导致严重危害社会的事情等等。一般而言，企业遭遇突发事件应做到及时向媒体通报，这样利大于弊。一些企业出现了危机事件后，认为躲避媒体是最好的办法，其实，纸是包不住火的，企业应该把面对传媒与处理事件一并考虑，把事件真相及时告诉公众，否则将承受巨大的压力。
四、新闻的准备工作
一场较正式的新闻会，要做好以下准备工作：
1．确定答问的口径。 无论新闻发言人对的新闻内容多么熟悉，都要准备答问口径。敏感问题的口径，常需要请示公司高层领导同意或与其他部门会签；跨部门问题的答问口径一般需要与有关部门协调确定或向高层领导请示。
2．准备新闻背景材料。主要指那些发言人在会上没有讲到，但与会议内容相关，同时是记者需要的背景材料。在撰写新闻背景材料时，要注意新闻性，简明扼要，避免空话。必要的时候，还要准备电视录像片、多媒体图表等多媒体等资料，以便更直观地帮助传递发言人要表达的信息。
3．彩排。新闻发言人在出席记者会前，还应考虑与助手一起作一些彩排。一些与传媒打交道很有经验的老手，在接受采访前都要一再彩排，而且每一次都这样做。
五、新闻地点和时间的选择
一般来讲，新闻会的地点应选择在媒体最集中的地方举行，这样一方面方便媒体采访，一方面可以节费费用。目前，全国性主流媒体集中地有3个：北京、广州、上海。当然，如果是小规模的会，也可以将地点定在企业内部举行。
确定新闻的时间要考虑以下因素：
1．会一般应尽量安排在上午举行。因为这样方便报纸、电视、网站等媒体实现同步发稿。如果安排在下午举行，由于大多数报社都规定记者的稿件必须在下午六点前送主编室定稿，而在这之前，还要经过编辑修改、润色，这必然导致很多记者写作的时间不够，稿子难以及时送审，当然也就发不出来。如果拖到第二天发稿，由于电视、网站等竞争媒体已经捷足先登，稿件成了过时新闻，很可能被主编“枪毙”。
2．避免周未或假日。一是因为这个时候邀请嘉宾比较困难，他们可能要外出休假、探亲等等；二是社会公众也会由于同样的原因，没有时间去看报、看电视，从而达不到传播的目的；三是很多媒体没有可供发稿的版面。大多数媒体都有一个习惯，周末和假日都侧重做休闲、娱乐类的节目，一般不刊登企业新闻方面的信息。
3．要避开重要的政治事件和社会事件。中国媒体是受约束的宣传机构，国家如果举行重要的政治活动和社会事件，有关部门都会要求各级媒体进行报道。如果企业在这个时候举行新闻会，记者很可能无法出席会议；即使出席了会议，也可能无法发稿；即使发了稿，也会由于铺天盖地的政治报道而冲淡会的传播效果。
六、新闻会时间的控制
公关稿件作为企业“潜在宣传”的利器，因为其投入小、 “产出”高，已经成为继广告之后，企业利用媒体进行传播的又一经常性途径。然而具体的制造技巧、操作过程，却往往让执行者头疼。这里面包含媒体关系、稿件创意、传播组合等多个“要命”的环节，而在企业发展的不同阶段，公关策略又有很大的不同。
A企业市场经理所总结的公关稿件从炮制到的一揽子规划，为同样遭遇此类难题的媒体推广专员们画出了一条直达目标的成功路线图。
要领一：创建资料库
公关稿看似简单，其实也是有一个流程的，当进行真正操作的时候，构建详实的资料库是关键。
A企业是一个中等规模的IT厂商，主要生产PC和数码相机产品。在2001年以前的宣传中，每年规划有30万的广告费，分别在《计算机世界》、《中国计算机报》、《电脑商情报》等IT行业媒体做一些广告，同时借此通过报社广告部渠道发一些企业的软文。到了2002年初，企业的领导层却发现，企业形象建设几乎是一片空白，30万广告费对于品牌建设几乎就像是打水漂，难见声响。因此在财年会上董事会一致决定，削减广告费，把费用的天平倾斜软文推广，提升软文数量，平均每月要10万字左右。
我临时受命，迅速成立了一个人的媒体推广部。直到这个时候，我才发现，目前所承载的任务已经不是发软文了，而是公关（行业里也叫公关稿）。现实中，公关稿与软文是有明显区别的。
公关稿看似简单，其实也是有一个流程的，每个关节都很重要。工欲善其事，必先利其器。当进行真正操作的时候，构建详实的资料库是关键。我基本是采取两步走的战略。
第一步：剪刀胶水大法
我做的有点类似做剪报，或者像编书。即把一切所有能找到的资料，进行分门别类的整理，以便以后作文时有充足的素材，这些素材将随着企业的变化而不断地更正和增添内容。内容上包括，企业历史、企业规模、组织结构、企业荣誉、企业文化、企业理念、产品的销售状态、企业产品（业务）的介绍、企业（产品）的优势特征、研发团队、企业规划、重点人物、图片、影片库等。
第二步：刨根问底工程
本部分要加大搜集深入的素材资料，特别是一些实际中发生的故事、活动、人物讲话（无论领导层还是员工或第三方证言），都要有一个深层次的总结，所以要有“打破沙锅”的精神，具有记者的敏感性，不断地寻找相关素材。特别关注要以下三个方面:
（1）企业精英的相关素材内容。产品理念代言企业战略、管理理论行业见解。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮，并要不断充实内容。
（2）企业经营理念的相关素材。企业的第三方证言，服务顾问聘任、服务活动组织、优秀客服团队建设、服务培训、认证，便民服务等。
（3）企业活动。包括想一些领导人的加盟、企业购并、年度庆典、公益活动、促销等，所有事件，都要有采访记录。
要领二：公关稿件的创意寻求
公关稿的撰文者应成为媒体和厂商的“智囊”，而不是“发稿机器”。否则，再愚钝的读者也能够嗅出字里行间的交易味道，质疑媒体的客观与公正；对厂商来说亦是吃力不讨好，可能花了钱但根本不能收到任何实效。
对于公关稿来说，创意同样重要。撰文者应成为媒体和厂商的“智囊”，而不是“发稿机器”。否则，再愚钝的读者也能够嗅出字里行间的交易味道，甚而至于对媒体的客观与公正产生某种质疑；对厂商来说亦是吃力不讨好，可能花了钱但根本不能收到任何实效。
因此公关稿的创意是非常重要的。创意包含文章角度的选取、观点的确立和思路的安排等。公关稿的价值取决于创意，好的公关稿往往能够以最恰当的方式突出厂商希望传播的信息，同时还不会让媒体感觉左右为难。
由于当时A公司还是处于中小企业的发展阶段，所以在公关传播上更艰难一些，需要尽量找“点”，也就是新闻由头。我当时基本采用了五个手法。
1.新闻报道法
这虽然是公关稿件操作的最基本手法，但是从中却能发现不同角度的构思对于成功及后续炒作的作用。我的心得是企业新闻稿也要实现“四化”。
首先是将产品意义社会化。比如我公司开发出了“一键操作”的电脑产品，可以将使用最简易化。于是，我提炼出了“为电脑盲量身打造第一款电脑”等概念，引起众多媒体的争相报道。要经常通过差异化、细分化从不同角度发掘自己产品的“第一”，阐述它给什么人能带来的巨大的利益，它的与众不同之处在哪里。
其次是技术领跑行业化。我把刚才所说的一键操作，转化为第一技术，强调其技术和研发时间等，以《一键操作，技术成就应用》在IT行业媒体进行。
销售作点多样化。有一次，我听说海龙大厦某个柜台在10分钟内卖掉了10台PC，我赶紧连夜写了一个《1分钟卖一台电脑，电脑也疯狂》的新闻。
再就是要将服务推动人情化。在3月15日等日子，一定提前作好服务文章，例如《PC服务，一慢二看三通过》、《天天3.15，A公司承诺7/24》等，通过人情化的服务打造企业形象，促进产品销售。
2.创造竞争法
光有新闻，显然是无法达到预期效果的，所以还要做一些切合媒体风格的深度报道文章。因为A企业名不见经传，所以就要从产品层面或者企业层面找一个竞争对手，绑定一起传播，特别是搭一些知名企业或者新闻热潮中的企业，更能迅速提升企业品牌。比如我们推出了简易操作的数码相机，就采取了两种竞争法。一方面了一些诸如《XX相机，大刀向传统数码相机砍去》等文章；另一方面，把国际厂商“拉下水”，了一些《蝶变需要理由，中洋对抗A企业变身》等。这样首先满足了媒体的新闻点需求，同时更让消费者感到A企业的强大实力。
3.划分水岭法
以下这些战术都可以引出“分水岭”的话题，“分”可大可小，只要有媒体就感兴趣，而中国消费者热衷新事物、新热闹，所以不断地创造新话题、新事物是很有意义的。
（1）产品推进战术。以新产品应用为起点，对市场上原有的产品格局进行划分。比如A企业推出了简易操作的数码相机，即可如《XX相机，四字分三国》为题的文章，强调相机的未来发展将形成传统相机、简易数码相机和专业数码相机的概念。
（2）概念领先战术。敏锐地捕捉市场走势，利用自身先进的产品设计能力，不断推出全新概念来引导市场、开拓市场、赢得市场。例如A企业推出了一种不含内件只有外壳的概念电脑产品，于是以市场和消费者的角度，强调时尚、个性化、前卫已成为现今IT产品的发展潮流，推出了电脑“DIY”的新闻话题。
（3）价格最低战术。采取低价格战，以较低的价格杀入市场，逼迫竞争对手跟着降价，比拼企业的实力，来达到击跨竞争对手，是企业惯用的招术。在宣传时的配合则需要技巧，比如我们作了 “消费者新应用时代”的口号，强调应该把更多的利润让给消费者。
（4）“先入为主”战术。这一战术也可以称为争打“某某品牌第一家”战术，选择某一合适的切入点，突出产品某一方面的技术优势，把品牌打响。
（5）服务领跑战术。服务牌战术是所有品牌的制胜法宝，售后服务是消费者十分关心的问题，厂商在这方面做得好，能赢得消费者的信任和偏爱。
4.市场综述法
因为每个媒体都要定期发一些某些行业的综合报道文章，所以要经常性地与媒体进行沟通，提前把类似文章写好，给媒体。在以市场的综合报道的文章中，可以把自己的企业巧妙地放在主要位置，比如写某特色产品的时候，在列举的厂商中完全可以把自己客户列在第一或者第二的位置。这样，读者在读文章的时候，更会注意到自己的企业。
5.消费写实法
引导消费者进行选购的文章，对促进销售的意义很大。因为媒体作为第三方角度，很容易让人信服。在采购信息里面把自己企业列在明显的位置，把一些很有影响的品牌的产品放在一起谈，并且把自己的产品特性说清楚，涉及对手品牌的功能尽量谈其一些一般性的功能参数，甚至淡化。同时在标题上做得玄一些，什么《PC选购，三大纪律，八项注意》、《数码相机购买，要“五”媚动人》等，引起很多媒体消费版面编辑的兴趣。
消费体验类文章也是必不可少的，可以从某些消费者购买习惯等方面入手，以在卖场调查的报道形式写文章，把自己产品特性受消费者欢迎的新闻引发出来。由于采用了多种手法，这样A企业基本每月的公关稿都在10万字上下，同时因为业绩很好，媒体推广部也增加到了3个人。一个经理，其余两个分别负责纸面媒体和网络媒体。
要领三：企业立身阶段的媒体传播策略
作为大中型企业，这个阶段的公关传播应该强势起来，更多地关注一些大的话题。
到了2003年，A公司由于发展迅速，已经成为大中型企业，所以在这个阶段的公关传播上开始强势起来，除了采取以上的部分策略外，则更多的关注一些大的话题，进行新的五个手法。
1.领军人物法
每个企业的领军人物都有特点，不论是他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章，就避免了“企业没有人格”这个特点，把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文章往往可读性强，因而阅读率也就高。
2.舆论造势法
这方面主要是指企业可以借助某些特殊事件，强调自己的观点、自己企业的做法。比如某地发生了购买PC两年无人维修的事件，形成了行业的焦点话题。于是A企业就与一些其他厂商提出了“三年免费维修”的承诺，受到业内外人士普遍关注。
3.管理、营销法
一些成功企业的经营管理方法逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报道这类话题。因此，可以把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结，辅助一些故事，提供给媒体。但是需要与记者或编辑提前沟通顺畅、谈好选题、给足素材，并配合组织相关采访，这样才能保证刊出刊，并能发大篇幅的文章。
4.借助事件法
像借助一些国内、国际重大事件传播自己。比如在SARS、“神舟五号”发射等重大事件中，都积极表态，在人们关注事件的同时也顺便了解了A企业。
5.多种活动法
有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。比如新闻会、行业展、研讨会、经销商大会、产品促销活动、赞助活动、公益活动等。一些新闻是可以创造的，通过制造一些新闻，特别是随着企业的不断壮大，媒体对其的关注度也在不断增大，一举一动往往都可以成为新闻素材。在活动中，邀请记者现场参与，最终总能发一些新闻报道。这里需要强调的是，在企业策划某活动时，要站在媒体的角度，充分挖掘活动的社会意义，为媒体报道和评论做资料上的准备。
（1）新闻（品）会。向媒体最新的关于产品、技术、事件、活动等方面的消息，通过他们传达给目标群体。
（2）参加行业展。考虑参加各种形式（如有关数码、消费类电子产品）的展会。
（3）举办研讨会。与政府相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办各类研讨会，并通过这些部门、机构的特殊地位，发挥一般宣传所达不到的良好效果。
（4）经销商大会。与全国各地的经销商定期举办经销商大会。
（5）产品促销活动。可以和大型商场、网吧等单位合作，利用节假日客流量大的特点，采用形式多样的促销手段和方式方法。
（6）赞助活动。赞助各种体育比赛或公益活动。
（7）有奖征文。与学术团体（如教育部门）等机构举办有奖征文活动。
（8）领导人物的到访。邀请政府领导视察、邀请团体参观。
（9）公益活动、慈善活动。做一些公益事情。
要领四：五面出击，提高的命中率
女怕嫁错郎，发稿更怕找错人。所以要多读媒体，要有一个猎手的心理素质去发现，把每份报纸研究清楚，有多少版面，什么特点。从而提高命中率。
一般情况下可以五面出击。首先是新闻版面。有关企业的不同新闻要找到相对应的不同新闻版面。比如报纸的财经新闻就适宜企业战略层面的消息。第二是要稳固住企业所在的行业版面。三是企业、经济、财经版面。一些企业报道、人物采访可以通过这个版面。四是消费指导版面，多见于一些综合性报纸。五是其他版面。如营销版面等。可以根据自己的需求找相应版面随意组合。
必须明确的一个原则是，最大地符合企业利益。根据这个原则，在与媒体联络上，我总结了两个基本点，如果没广告投入：少与广告部联系，多与编辑或记者联系；如果没有很铁的关系：少与主编等高层联系，多与版面负责人联系。
在具体操作过程中，要掌握好以下三步棋：
第一步：吸引棋。依靠文章的文采和选题策划的精巧，做到能够真正地吸引媒体，这是上策。这也是大多数企业追逐的目标，需要有上下求索的精神，多提升自己能力、多与编辑交流、多与客户沟通。
第二步：压制棋。这是中策。如果自己与媒体的某高层的关系很铁，那么通过他们来在相应版面发稿应该算是相对通畅的一个渠道。如果接的是有广告投入的客户，还可以借助媒体的广告部压制编辑部发稿，因为现在的许多媒体，“广告是车头”的概念已经牢不可破。
第三步：诱惑棋。这是下策。媒体编辑的生存意识现在更强了，同时又有来自同行竞争的压力，你不给我给，你给得少我多给，于是本应是“下策”的却成了最流行的策略。当然，最好是“金钱＋才华”，这样可以尽量减少对媒体的投入。
那些想要长久发展与媒体关系的企业如何把握好这三条策略应用的比例呢？最好的就是把“吸引棋”作为追求目标，创造“压制棋”能力，用“诱惑棋”进行推动，最终找到媒体能接受的方式，实现企业的深层次传播。
要领五：16招点睛优秀公关稿件
公关稿一般要达到两个目的，一是促进产品销售，二是树立企业的某种形象。一个成功的公关稿的撰写，需要运用好16个招术。
什么样的公关稿才是最好？简单而言，就是花最少的钱达到企业的最大目的的稿件。其实，公关稿一般就两个目的，一是促进产品销售，二是树立企业的某种形象。
一个成功的公关稿的撰写，需要运用好以下16个招术:
1.引言、标题、小标题要精彩抓人。
2.叙事脉络条理清晰。
3.自身企业弱小时运用“借光”手法，通过与大公司的关系、对比等提升关注度。
4.注重细节。
5.用数字说话。
6.好的比喻能够将复杂的事情讲得清楚、生动，文章好看。
7.培养高强的素材控制能力，并进行以核心理念为中心的裁剪，不惜素材。
8.最精彩的内容放在最前面。
9.营造悬念，解释悬念。用大矛盾结构文章，用小矛盾推动行文。 1
10.精准、巧妙使用直接引语，让中心人物说话。
11.让文章主题集中。开一个小口，反映大事。
12.陌生化方法，让视角更加超脱，使大家对熟悉的事物有新的认识。
13.恰当使用蒙太奇方式，使叙事更加具有冲突。
14.说“不”，逆向思维出现非常效果。
15.写实主义。新闻基本功，就是不加评论地将一件事情写得非常有现场感。
“截至2016年6月，中国网站总数为454万个”[1]，每天编发、转发的新闻数不胜数。需要指出的是，新闻不是想转就转、想发就发的，不能任性，要遵守一系列严格规定。但目前，大量网站在编发、转载新闻方面已触碰法律法规“高压线”。
一、网站新闻四宗罪
网站擅自转发、编发新闻，花样层出不穷，主要显性问题可以概括为以下4个方面：
1.标题党横行。
真实是新闻的生命，新闻媒体及其编辑不能忤逆作者原意，擅自篡改标题内容。但现在不少经正规渠道的新闻，被一些网站故意挑出某些字眼在标题里予以突出、强调，断章取义、片面放大，最终歪曲原意，误导公众，以达到吸睛、增加点击率、引发轰动效应的目的。例如，中华网首页标题为《菲称停止在黄岩岛填海造岛》的消息，点开链接，标题变为《菲首次为中菲磋商开条件：停止在黄岩岛填海造岛》，首页标题有误导读者嫌疑;新浪网社会频道将《北京晨报》的新闻标题《审这惯偷 卷宗摞起半米高》，篡改为《笨贼偷不到东西大便泄愤 留下DNA信息被抓》，“笨贼”字眼充满戏谑调侃。
2.采用违规稿源(来源)现象泛滥。
稿源(来源)代表着可信度、权威性，是网站自证消息真实性和公众认可消息真实性的“有效凭证”，意味着稿件的“出生证”。
通常，网站将稿源(来源)标注在标题下方或文后。在网络管理领域，稿源(来源)是指可供网站转载新闻的新闻单位名称。但随着稿件来源的多样化、简易信息聚合等新技术的应用、网站出于商业目的考虑等，网站稿源趋于多样化，有传统平面媒体、网站，也有自媒体、客户端，可以说乱象丛生。例如，凤凰财经消息《监管部门要求控制房贷总量 做到月度增量环比下降》，消息来源为《上海证券报》;腾讯新闻消息《西方媒体认为朝鲜出售核武器风险加大》，稿件来源为国防科技信息网;搜狐新闻消息《台媒：蔡英文派宋楚瑜出任APEC特使 被大陆否决任命》，稿件来源为观察者网。
3.自采自编乱象丛生。
今年7月，国家网信办会同北京市网信办和广东省网信办，约谈新浪、搜狐、网易、百度、腾讯、凤凰、今日头条等网站，给予相关网站严厉批评和处罚。其问题核心就是上述网站在提供互联网新闻信息服务中存在大量违法违规行为。新浪网关停“极客新闻”栏目，搜狐网关停“新闻当事人”“弧度”“点击今日”等栏目，网易网关停“回声”“路标”等栏目，凤凰网关停“严肃报道”栏目。北京市网信办相关负责人指出了问题症结所在——违法违规了，“上述被责令限期整改的频道栏目，严重违反国家《互联网新闻信息服务管理规定》第十六条的规定，均大量登载自行采编的新闻信息，且违规行为严重，影响十分恶劣”[2]。
不仅如此，在财经、股市、房地产、娱乐、评论等领域和新闻版块，网站自采新闻现象非常严重、乱象丛生。例如，凤凰网娱乐信息《杨幂回应“刘恺威疑似出轨王鸥”：无论如何都信他》，使用了“凤凰网娱乐讯”的电头;新浪财经消息《快讯：沪指涨1%盘中再创反弹新高 中字头个股再度崛起》，使用了“新浪财经讯”的电头;腾讯房产消息《北漂购房刚需房源大比拼 80-115平2-3居不限购》，使用“腾讯房产讯”的电头。
4.某些媒体涉嫌违规设立网站问题遭漠视。
除了中央新闻网站、地方新闻网站、商业网站，部分行业性、专业性传统平面媒体也单独设立新闻网站，一方面适时发声，提升自身影响力，另一方面扩大经营范围，提高赢利能力和经济实力。但殊不知，这已涉嫌违反相关规定。
二、法律法规要求严苛
目前，涉及网站新闻信息的有《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》《互联网信息服务管理办法》《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等法律法规。归纳起来，主要规定有：
1.新闻网站设立条件严格。
对于某些综合性新闻网站、行业类媒体而言，《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》无疑具有很大“杀伤力”。第五条规定：“中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站(以下简称新闻网站)，经批准可以从事登载新闻业务。其他新闻单位不单独建立新闻网站，经批准可以在中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位建立的新闻网站建立新闻网页从事登载新闻业务。”《互联网新闻信息服务管理规定》则规定：非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位，应向国务院新闻办公室或省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室备案。
2.新闻编发要守规矩。
对于稿件来源、新闻内容，法规界定清晰且限制严格。
《互联网新闻信息服务管理规定》第十六条规定，新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位(一类资质新闻网站)，非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位(二类资质新闻网站)，转载新闻信息或者向公众发送时政类通讯信息，应当转载、发送中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位的新闻信息，并应当注明新闻信息来源，不得歪曲原新闻信息的内容。同时，二类资质新闻网站不得登载自行采编的新闻信息。该规定中的新闻信息，是指时政类新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。
《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条要求：非新闻单位依法建立的综合性互联网站(以下简称综合性非新闻单位网站)，具备新闻编辑机构、资金、设备、场所等条件的，经批准可以从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位的新闻的业务，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。非新闻单位依法建立的其他互联网站，不得从事登载新闻业务。综合性非新闻单位网站依照第七条从事登载新闻业务，应经主办单位所在地省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室审核同意，报国务院新闻办公室批准。需要指出的是，该规定并未对新闻作界定，应按照新闻定义来理解，即新近发生事实的报道。
此前，国家网信办相关负责人表示，商业网站不具有新闻信息采编权，暂时不考虑在商业网站核发新闻记者证。同时，《新闻记者证管理办法》规定，“新闻采编人员从事新闻采访工作必须持有新闻记者证”。如此一来，就更加明确，商业网站自采新闻属于违规行为。
3.新闻信息来源范围不容僭越。
去年5月，国家网信办公布可供网站转载新闻的新闻单位名单，被媒体称为“白名单”，包括部分中央新闻单位、中央新闻网站、部委网站和省级新闻单位共计380家，涉及网络、报刊、广电等多个行业，进一步推动规范网站新闻转载。今年7月，这份“白名单”被再次更新。
相较过去，“白名单”的公布是一次很大的飞跃和进步，甚至具有里程碑意义。因为，它首次让普通老百姓直观地了解到，哪些新闻单位的消息网站可以转载，超出这个范围，则意味着违规。如此一来，公众监督就变得简单，也有了根据、依托和准绳。这也标志着我国依法治网向前迈出了可喜和坚实的一步。
三、违规问题需严厉整治
针对网络任性转载、违规采编等“病症”，相关方要以中央依法治网精神为指引，深刻认识、准确把握加强网站新闻治理、规范新闻传播秩序的重大战略意义，重点从以下三个方面入手，把网站新闻违法违规风险降至最低。
1.压紧压实网站主体责任。
具体来说，要做好三项重点工作：一是自觉尊法守法用法。把法律法规禁止的内容作为红线，做到令行禁止、不越雷池;依法运营，做守法模范的企业公民，做“良心”媒体;让法律法规真正内化于心、外化于行。二是自觉强化内容管控。严格管网，经略好自己的“一亩三分地”，当好内容管理第一“责任人”，做到守土有责、守土负责、守土尽责;坚决恪守“九不准”“七条底线”，把为网民提供积极向上、健康有益的内容作为准绳;加强自查自纠、自省自律，建立健全问责和追惩机制，实现从“要我做”到“我要做”的转变。三是自觉接受监管监督。认真落实《网络安全法》的要求，牢固树立自觉接受监管、乐于接受监管的观念，依法办网、文明办网;自觉开门纳谏、接受网民“把脉问诊”，容得下批评之声、听得进逆耳之言，做到闻过则喜、察纳雅言、择善而从。四是自觉加强行业自律。网站应积极主动建设网络社会自律组织。网络相关行业组织按照章程，加强行业自律，制定网络安全行为规范，并严格落实遵循。
2.努力构建齐抓共管格局。
仔细研究相关法律法规，不难发现，对网站新闻的管理，涉及多个部门。但当前，“九龙治水”的格局仍未被打破，门户之见和部门利益束缚仍在作怪。当务之急，就是要跳出“谁都管，但谁都不想管”的怪圈，强化多部门联合执法。有关部门要站在大局下思考，把自己摆进去，牢固树立高度自觉的全局观、战略观，坚决消除“肠梗阻”，努力打造良性互动、协同配合的共治格局。
3.严加惩处违法违规行为。
“法立而不行，与无法等”。总体而言，我国关于互联网新闻信息的法律法规比较全面，且新颁布的法律法规愈加严格。但相关网站之所以仍涉嫌违法违规新闻，反映出长期以来，这些网站未有效扛起责任和义务，有关部门执法失之于宽松软。如此一来，法律法规就成了“没牙的老虎”，“破窗效应”频现，某些不良网站便有恃无恐，一次次破“底线”、闯“雷区”。因此，只有让违法违规者切切实实感觉到痛，才能有效树立法律法规权威，让网站知敬畏、明底线、守规矩。
最后，公开征求意见结束的《互联网新闻信息服务管理规定(修订征求意见稿)》应引起网站高度重视，具有更强的针对性、操作性、指导性，体现了全面依法治国的精神和依法治网的要求。例如，第七条规定：“申请提供互联网新闻信息采编服务的，应当是新闻单位，或者其控股方、主管单位是新闻宣传单位。申请提供互联网新闻信息转载或者平台服务的，应当是依法设立二年以上的从事互联网信息服务的法人，并在最近一年内没有因违反互联网信息服务管理规定受到行政处罚。”第八条规定：“获准提供互联网新闻信息采编服务的，可以开展互联网新闻信息转载服务。”相较于修改之前，上述两项规定更便于理解、易于操作。第四条规定：“国家互联网信息办公室负责全国互联网新闻信息服务的监督管理工作。各地方互联网信息办公室负责本行政区域内互联网新闻信息服务的监督管理工作。”这表明，互联网新闻信息服务监督管理权由国务院新闻办公室，省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室，变更为国家网信办和地方网信办。
总之，在依法治网这股浩浩荡荡、势不可当的历史洪流中，网站新闻亟须严格规制。这需要主管部门严格执法、携手监管，网站切实履行主体责任，行业组织强化自律，公众加强监督，唯有如此，网络新闻才能从“脱轨”迈向正轨、从失控变为在控。
20xx运动摄影比赛启事一1. 索尼世界摄影奖(Sony World Photography Awards)是世界上最大、最受尊敬的摄影奖之一。所有专业比赛的参赛作品将由荣誉评审员检视，他们是由来自各行业的首席摄影专家组成。此奖项通过不断寻找国际上的当代摄影佳作，已经成为世界权威的摄影比赛之一。
2.大赛面向全世界各地的业余和专业摄影师。赛事主办方及其人有权取消不合大赛规则的作品及参赛者的参赛权利。
3. 参赛作品必须是参赛者本人以数码相机或胶片感光拍摄的照片。参加者保证作品属其本人的原作，及允许主办机构免费使用该作品或其中部分与本赛事有关的印刷或媒介宣传用途，包括刊登于网站上。本赛事主办机构不承担任何滥用或误用作品版权的责任。
4. 组别：
A. 专业组(每个类目需提交5至10张照片，并为所提交的作品系列附上描述文字，可同时参加多个类目)
专业组类目分类如下：
1.建筑类
2.概念类
3.景观类
4.自然类
5.肖像类
6.静物类
7.时事新闻类
8.当代问题类
9.日常生活类
10.运动类
B. 公开组(每位参赛者最多可提交3张照片，这些照片可参加不同类目的评选)
公开组类目分类如下：
1.建筑类
2.文化类
3.数码创意类
4.动态类
5.自然类
6.野生动物类
7.肖像类
8.静物类
9.街拍类
10.旅游类
注：参加专业组的未经发表作品的拍摄时间需在20xx年1月1日至12月31日之间，已发表的作品参赛，作品的拍摄时间不受限制，但其受委托、取得、或首次发表的时间须在20xx年1月1日至12月31日之间。参加公开组的作品必须拍摄于20xx年。
5.作品规格：作品必须为JPG格式，文件大小应介于1MB及5MB之间。专业组所有作品均须以RGB色彩模式保存，且照片文件中须保留EXIF数据信息。公开组所有作品均须以RGB色彩模式保存。
6.日程安排：
作品截稿：20xx年1月1日
作品评选：20xx年1月9日至1月31日
成绩通知：20xx年4月
7.相关费用：
注册费：每人25元
服务费：每张25元
20xx运动摄影比赛启事二第十三届国际新闻摄影比赛(华赛)组委会决定，定于20xx年春季举行20xx年度国际新闻摄影比赛评选。组委会现面向全球发出征稿通告。征稿内容及相关要求如下：
自20xx年12月31日开始，参赛者可通过互联网将作品上传至华赛官方网站(投稿系统地址),或通过邮寄等方式将作品光盘寄至设在中国北京的第十三届华赛征稿办公室。互联网上传和邮寄参赛的截稿时间为北京时间20xx年2月15日24时。
一、比赛主题
比赛主题为和平与发展，旨在围绕维护世界和平事业、推动世界各地政治进步、经济繁荣的主题，表现全球政治、经济、文化、科技、生态、环境等诸多领域中存在的社会冲突、出现的问题以及取得的成就，以视觉书写方式展现人们向往并争取和平与发展的努力，传递表现人类情感、意志、力量和命运的信息。
二、照片分类及代码
本届华赛的参赛作品共分八大类，每一类设单幅与组照两项。类别和代码明细如下：
1、日常生活类单幅(DL)和组照(DLS)
2、战争与冲突类新闻单幅(WCN)和组照(WCNS)
3、灾难与疾病类新闻单幅(DDN) 和组照(DDNS)
4、时事新闻类单幅(GN)和组照(GNS)
5、经济类新闻单幅(EN)和组照(ENS)
6、科技与文化类新闻单幅(STCN)和组照(STCNS)
7、自然与环境类新闻单幅(NEN)和组照(NENS)
8、体育类新闻单幅(SPN)和组照(SPNS)
三、参赛细则
(一)参赛作品要求
1、每名参赛者限投10件作品参赛，一个组照视作一件作品。一个组照至少6张、至多10张。每件作品中的每张照片都需要标记分类代码、系列代码和顺序代码。
2、作为组照参赛的作品可以拆开单独递交至同一类别下的单幅类别参赛,但相同的照片不得同时投送至不同类别参赛。分别参加单幅和组照比赛的相同照片将被累计计算参赛作品件数。
3、所有单幅新闻照片必须在20xx年拍摄并发表。战争与冲突类新闻组照、灾难与疾病类新闻组照、一般新闻组照和体育类新闻组照的所有照片必须在20xx年拍摄并发表;日常生活类组照、经济类新闻组照、科技与文化类新闻组照、自然与环境类新闻组照的比赛接受跨年度作品，但该作品必须在20xx年完成拍摄并发表。
4、参赛者可登录华赛官方网站上传照片，或制作成光盘寄送至华赛征稿办公室。数码照片文件格式建议为JPG，单幅照片文件大小不低于2MB，建议不超过8MB。
5、参赛照片必须配有相应标题和新闻要素齐全的文字说明。参赛者提供的中文和/或英文说明要准确、简洁。所有照片必须说明拍摄国家或地区、拍摄地点和拍摄日期。
6、参赛照片正面不得出现参赛者姓名或身份信息、照片标题和图片说明，但要标注分类代码和序列号。组委会收到参赛作品后，会对每张参赛照片注册和重新编号。
7、比赛不接受合成照片、多次曝光照片和将两个以上画面组合拼贴在同一画面中的作品。
8、往届华赛获奖作品(含原获奖作品中的部分照片)不得以任何方式再次参赛。
9、不接受由两位(含)以上作者共同署名拍摄的作品参赛。
(二)参赛办法须知
1、华赛接受世界各地通讯社、报刊社、图片社、网络媒体和各种摄影团体的新闻记者及摄影师的新闻摄影作品参赛。参赛者可经由官网上传、邮寄光盘和电子邮件寄送等三种方式提交参赛作品。比赛不收取任何费用。为避免在实件邮寄或网络邮件传递过程中偶尔出现的丢包情况，建议参赛者优先使用官网上传方式参赛。
2、使用邮寄光盘方式的参赛者必须填写参赛申请表并与参赛作品一同邮寄至华赛征稿办公室。中文或英文版申请表可由华赛官方网站下载。参赛者须在参赛申请表中填明个人资料和对参赛新闻摄影作品的详细说明，参赛申请表必须有参赛者的签名或由参赛者授权的签名。在填写参赛申请表时，如果参赛者缺少受聘单位，应提供能够证明摄影师职业状况的证明信或由官方机构(包括各种摄影团体)认可的文件和注册编号。邮寄包裹上须注明不具有商业价值字样以避免因产生额外费用、海关延误等情况而无法按时寄达征稿办公室。
3、使用电子邮件方式的参赛者必须填写参赛申请表并与参赛作品一同发送至收稿邮箱。中文或英文版申请表可由华赛官方网站下载。参赛者须在参赛申请表中填明个人资料和对参赛新闻摄影作品的详细说明，参赛申请表必须有参赛者的签名或由参赛者授权的签名。在填写参赛申请表时，如果参赛者缺少受聘单位，应提供能够证明摄影师职业状况的证明信或由官方机构(包括各种摄影团体)认可的文件和注册编号。
4、通过官网上传方式参赛的参赛者可不填写参赛申请表。
(三)权责声明
1、不符合参赛要求、不遵守参赛规则以及不满足参赛条件的参赛作品将被取消参赛资格。
2、评委会不接受任何形式的申诉，相关申诉应由申诉个人或机构向华赛组委会提出。
3、获奖作品一旦发现并证实违反参赛要求，组委会将立即取消其获奖资格并在媒体上公布，同时在华赛官方网站和展览中撤销所涉及作品。
4、参赛者应确保对参赛作品持有版权或已获得作品版权所有者的同意递交作品参赛，参赛作品中涉及肖像权等事宜由参赛者自负。若有第三方对图片中的人、建筑或其他事物提出权利方面的声明或不满，参赛者应对图片引发或可能引发的法律事务承担全部责任。
5、华赛组委会持有免费使用参赛者作品的权利，但上述权利仅限于使用这些图片进行与华赛相关的出版、展览和推广活动。组委会有义务在使用过程中尊重参赛者及版权所有者的署名权。组委会保留在评选结果揭晓后向获奖者索要大数据量电子文件的权利，以满足华赛年鉴出版、展览和赛事推广的需要。
6、参赛规则和申请表相关条款具有法律约束力。
四、奖项与奖酬
(一)奖项
1、在八大类、每类单幅和组照总计16个比赛项目中，每项设金奖1个、银奖1个、铜奖1个和1个优秀奖。
2、比赛设单幅年度最佳新闻照片奖1个，该作品应在全部获得单幅金奖的作品和获得金银铜奖的组照作品中选出。
3、比赛必须评出年度新闻照片大奖，但各单项比赛的金、银、铜和优秀奖均可空缺。
(二)奖酬
1、年度最佳新闻照片奖获得者可获奖杯一座、证书一件、人民币十万元(税前)、前往颁奖城市领奖的往返机票一张。年度最佳新闻照片同时获得的单项金奖不再重复领取奖金。
2、金奖获得者可获奖杯一座、证书一件、人民币一万元(税前)、前往颁奖城市领奖的往返机票一张。
3、银奖和铜奖获得者可获奖杯一座、证书一件。
4、优秀奖获得者可获证书一件。
5、所有获奖作品将入编当年华赛年度获奖作品年鉴。组委会将向每位获奖者免费赠送当年比赛获奖作品年鉴一本。
五、获奖通知方式
评选委员会将于评选结束后举行新闻会宣布比赛结果，获奖作品名单将在华赛官方网站以中、英文两种文字，并在相关媒体发表。
组委会将使用电话、传真或电子邮件的方式通知每位奖者。比赛结果公布后，组委会将向所有参赛者发出参赛答谢声明以及完整的获奖作品名单。
六、参赛作品报送
通过互联网上传参赛作品的参赛者请自即日起登录国际新闻摄影比赛(华赛)官方网站并按照网页上的引导步骤注册、填写表格和提交作品。
通过邮寄方式参赛的参赛者请将光盘邮寄至：
中国北京宣武门西大街57号新华社中国新闻摄影学会邮政编码100803
七、参赛作品截稿时间
第十三届华赛将于北京时间20xx年2月15日24时截止收稿，逾期参赛作品将不予接受。通过邮寄方式提交参赛作品的，邮寄包裹邮戳时间将被视为参赛作品的提交时间。通过互联网上传方式提交作品的，作品上传完成时显示的时间将被视为参赛作品的提交时间。
华赛征稿办公室
地址：中国北京宣武门西大街57号新华社中国新闻摄影学会
邮政编码：100803
华赛投稿咨询 张潇艺
华赛技术咨询 吴亮
咨询邮箱：
传真电话：0086-10-63074595(中、英文)
第十三届国际新闻摄影比赛(华赛)照片分类及定义
1、日常生活类单幅(DL)和组照(DLS)：表现日常生活中不常见、新奇、独特场景的单幅或成组照片;单幅照片必须摄于20xx年并发表，组照必须在20xx年完成并发表。
2、战争与冲突类新闻单幅(WCN)和组照(WCNS)：表现全球各地战争、非战争类军事活动及暴力冲突新闻事件的单幅和成组照片;所有照片必须摄于20xx年并发表。
3、灾难与疾病类新闻单幅(DDN)和组照(DDNS)：表现全球各地自然灾害、人为灾难及重大流行性疫情等新闻事件的单幅和成组照片;所有照片必须摄于20xx年并发表。
4、时事新闻单幅(GN)和组照(GNS)。反映全球各地战争、冲突和灾难事件以外的重要社会事件与问题、社会矛盾与犯罪、救援和重建等新闻事件的单幅和成组照片;所有照片必须摄于20xx年并发表。
5、经济类新闻单幅(EN)和组照(ENS)。反映全球各地社会宏观与微观经济事件、社会经济问题与矛盾的单幅和成组照片;单幅照片必须摄于20xx年并发表，组照必须在20xx年完成并发表。
6、科技与文化类新闻单幅(STCN)和组照(STCNS)：反映全球各地与人类社会文明活动多样性及其发展相关的摄影作品，包括科学技术发展与成果、文化艺术、风俗习惯、民族宗教活动和仪式、教育活动及娱乐、舞台表演等事件的单幅或成组照片。单幅照片必须摄于20xx年并发表，组照必须在20xx年完成并发表。
7、自然与环境类新闻单幅(NEN)和组照(NENS)：反映全球范围内野生生物、自然世界其他方面、风景及反映人与自然的关系、环境问题和危机的单幅照片及组照。单幅照片必须摄于20xx年并发表，组照必须在20xx年完成并发表。
8、体育新闻单幅(SPN)和组照(SPNS)：反映全球各地大型体育赛事或顶级体育比赛中的动作瞬间，或体育运动各种表现方式的单幅或成组照片，被摄主体可以是业余或专业，运动形式可以是竞技类，也可以是休闲康复类。全部照片必须摄于20xx年并发表。
* 全部参赛作品必须曾经发表过的作品，华赛组委会认可的发表媒介包括平面媒体、电子媒体和网络媒体等各种媒体形态。
20xx运动摄影比赛启事三1、征稿时间：即日起至20xx年5月20日截稿(以收到作品时间为准);
2、来搞题材、体裁和风格不限。国内外摄影家、摄影爱好者均可投稿参赛。来稿只收纸质照片，作品规格为10英寸(长边25.4厘米)。每位投稿人不论参加几个类别，总数量限5幅以内;组照算一幅，每组限4-8幅，(请按排列顺序在作品背面用透明胶带粘连。参赛表格粘贴于组照作品首幅背面。)参赛作品一律不得装裱;
3、 每幅参赛作品背面须粘贴参赛表(参赛表格附后)。作品类别请作者自己确定并填写，评委会不给予任何更改;
4、所有获奖作品主办单位有权在报刊、杂志、CD、画册使用不另付稿酬;
5、本届大赛不收任何费用、不退稿;大赛结束后出版《大美无言20xx第19届全国艺术摄影大赛获奖作品集》，不收取入编费用，获奖者自愿优惠订购;
2005年，由网民提供原创新闻的网站Nowpublic在加拿大的温哥华诞生。在此后短短12个月中，上Nowpublic注册成为“平民记者”的人数每月以35%的增长率扩展。目前，该网站在140多个国家的近4000个城市拥有约12万名“投稿记者”，俨然成为“公民新闻”领域内最具影响力的网络媒体。Nowpublic现拥有20名正式员工，并在纽约和温哥华设有办公室。
Nowpublic自称是“供大家分享的新闻网络”，鼓励普通人把自己所撰写的新闻放在网上供人阅读，允许任何拥有数码相机或可拍照手机的公众，把新闻照片或新闻录像片段上传到网上，然后通过互联网向全世界消息。2005年，卡特里娜飓风席卷美国期间，Nowpublic众多“平民记者”上传的有关报道使其一举成名。
Nowpublic上所有的新闻都由网站用户提供，网站不向他们支付稿酬。供稿者提供的新闻由一些“志愿编辑”进行筛选，过滤掉不宜的成分，同时告知供稿者那些新闻不准确、不完整、不真实。
Nowpublic创始人、首席执行官布罗迪非常骄傲地说，目前他们的网站已经成为全世界最大的参与性新闻报道网络，网站中从十足的业余“菜鸟”到最专业的新闻从业者一应俱全。因此，他相信，在获得足够投资后，不出18个月，Nowpublic的覆盖率将使其成为全球最大的通讯社。
此外，布罗迪说：“传统媒体的主导地位正在受到拍照手机和其他新技术的挑战。不过，对我们来说，最让人兴奋的是，这原本是个在住家车库中展开的试验，而现在我们已经抢先报道新闻和改变新闻业的经营模式。”
“过去，新闻记者们通过热线爆料，获取信息。现在，我们就是新闻预警系统。”布罗迪说，“像Nowpublic这样的机构将占领突发新闻领域，新闻分析则留给法新社他们。这就是我们制造的大变局。”
据悉，1060万美元的注资来自美国和加拿大的投资者，该资金的一部分将作为“平民记者”上传新闻或影像的酬劳，另一部分则用来发展一套可寻找“平民记者”所在位置的系统，以便在发生新闻事件时，可以即刻同他们取得联系，以获得最及时的消息。
据报道，Nowpublic在提供最新消息方面的强大功能甚至已经吸引了一部分传统的国际通讯社的关注。据称，Nowpublic已和多家通讯社签约，提供新闻照片等有价值的内容。当然，Nowpublic也通过为各大通讯社联系新闻事件目击者或第一现场作者获得丰厚报酬。
不过这样的“公民新闻”在最近10年来，也一直存在着争议。
2005年，伦敦地铁遭遇恐怖袭击。地铁内的乘客取出手机，记录下了当时的景象。然而，不同的目击者有不同的说法，这些未经专业新闻训练的“平民记者”所作的报道，其公信力与正确性，也引起广泛讨论。
美国《费城问讯者报》著名调查性报道记者、普利策奖获得者比德尔近日在接受采访时表示，自己同意“公民新闻”存在危险，因为有时候人们会制作一些看上去像真的，其实是假的“新闻”。
7月30日至8月3日，我有幸参加了内蒙古戒毒管理局组织的赴浙江学习新模式的考察学习，主要在莫干山女子强制隔离戒毒所跟民警们深入地进行了学习交流，这次也十分感谢莫干山女所民警的接待。这次浙江之行我重点了解了新闻宣传、软件、办公室方面的内容，下面谈谈自己的建议。
一、在莫干山女所的体会
1.全所使用“腾讯通RTX”软件进行交流，方便稿件传输
莫干山女所的“腾讯通RTX”软件是一款就像微信一样的内网软件，非常方便，所里每人有个账号，可以在线交流，也可以给对方发送文件。所内投稿都会通过这个软件直接发送，比我们的内网更加便捷。通过使用这个软件，所内新闻量增加。
2.内网平台建设完善
莫干山女所有一个自己的内网网站，可以通过其网站信息，不用联系外界，自己就能自己的新闻，能让几乎所有发来的稿子都能发到该网站上。办公室人员可以从网上直接进行收发文，领导可以直接在电脑上批阅，不同科室根据自己的职责不同拥有不同的权限。
3.考核制度健全
莫干山女所的新闻考核采用分数考核制度，比如最高是发到部级报纸或部级网站加40分，发到厅里加25分，最低是发到所内网网站1分。六个大队会按季度统计分数并进行排名，予以奖励。
4.制作宣传活动的手册
在莫干山女所，我看到了宣传活动的手册，手册里把他们发到内网上的截图彩打出来。顺序是：目录（发的新闻名称）、每年发的表格、最后是总结支部的一些内容。这样的手册在之后查看起来也是十分便捷、美观。
5.创省级示范数字档案室推进场所智能化建设
全所拥有综合档案室库房213.52平方米，做到了档案库房、阅档室、办公室“三分开”，库房设有内置刻录机的电脑、防磁柜、空调、除湿机、空气净化器以及档案管理软件。全所电子档案与实体档案一一对应，运用智能密集架进行库房档案定位，实现实体档案智能管理。根据档案分类方案，利用省局网络平台电子档案管理软件，所办公室档案工作人员把示范数字档案室创建作为“两学一做”的示范点，建立电子档案库结构和目录树。
二、对于我所的建议
内蒙古女子戒毒所新一届所党委重视新闻宣传，同莫干山女所相比，我们还有很多进步空间。
1.开发软件及内外网， 提高工作效率
在全国宣传思想工作会议上提出我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。我们可以请专业软件公司开发像“腾讯通”这样的内网软件，可以更好提高文件传送效率，对于新闻稿件的传输也是十分有帮助的，提高发稿量。同时，实现电脑办公，网上收发文，这样可以极大地提高工作效率。莫干山女所大部分是通过内网新闻，这局限于内网浏览，不利于新闻的传播，我们可以开发单位外网，这样让所内新闻在外界能有更好的宣传效果。
2.建立新闻考核制度
我们可以建立自己的新闻考核制度，发到不同平台给予不同的分数，按照季度进行考核。这样，可以提高大家写稿的积极性。
3.善于对工作进行总结
在新闻宣传上我们也做了很多工作，我们要善于总结，把过去的工作总结成册，便于日后进行查看。要对做过的工作研究再研究，把工作经验和工作过程总结成几句便于记忆的文字，善于总结可以让我们发现不足之处，也能让我们把今后的工作做得更好。
4.扩充青年编辑队
我们应该针对新媒体时代戒毒工作宣传新需求，注重对微信策划编辑骨干的发现培养。在全国宣传思想工作会议提出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。
5.推进档案室智能化建设
[关键词]新闻时效 家新闻
真实是新闻的生命，时效是新闻的根本。在掌握了具有一定价值的事实以后，如果不及时把它写出来，报道出去，同样会失去其新闻性。新闻没有时效性，只能是“马后炮”。有些记者或通讯员往往把“新闻”捂在口袋里，错过了发表时机，新闻变成旧闻。这方面的教训是很多的。试举一例：
11度喜获银质奖汗水结出丰硕果
6月，由全国啤酒专业协会主办的全国性评比活动在中原名城郑州举行……共评选出全国啤酒行业优质产品83个，获金质奖章的有22个，银质奖章有31个，……其中郑州金星啤酒厂12度酒获优秀产品奖，11度酒挤进31个银质奖章的行列之中。
（通讯员）
这篇稿件是作者9月13日写的，两天后交到编辑手里。
我们且不谈消息的写法及选材如何，就时间问题就叫人难以忍受。写稿时间与新闻根据的成立时间相差竟达三个月之久!
新闻的时间性，是指新闻根据的成立到新闻之间、速度的快慢、相隔时间的长短而言的。一般相隔时间越短，的越快，新闻的时间性就越强，新闻的社会效果也越好；反之，相隔时间越长，的越慢，新闻的时间性就越差，也必然要影响到新闻的社会效果。
再看一例：
2006年7月20日，豫南洪汝河畔的平舆县，突遭百年不遇的洪涝灾害，损失极为严重，倒塌住房3100㎡，冲坏工房、农房、学校3250㎡，经济损失达160万元。
面对这一严峻情况，平舆县委、政府发出紧急通知，号召全县人民紧急投入抗洪救灾中……。
如果抛开写稿日期不谈，这条消息不失为一条可读性很强的社会新闻。但遗撼的是，这一“洪水袭击”事件发生在两个月之前，作者写稿日期是2006年9月17日！两个月前，一些新闻单位对此事作了全面报道。这陈旧的“马后炮”式的写法能吸引读者吗?
实际上，作者的目的不是报道“抗洪救灾”之事，而是报道救灾活动的进展如何。报道救灾活动又按照事情发展的时间顺序来写，真正的有价值的内容却被排到了文尾，难怪它没有新闻价值了。
作者写这条消息时，如果选用倒金字塔的写法，其效果要好得多。
倒金字塔结构是用来帮助作者按符合逻辑的次序安排其材料的。它要求作者按材料的重要性依次排列将要报道的情况。
不论采用哪种写法，也不能把最主要的材料排在后面，而突出其背景材料。
新闻背景是对新闻本体解释的附属事实，是与新闻事实有关的历史情况等。
我们强调新闻的时间性，既要做到新闻根据一旦成立便立即报道，而且在写作时，也要突出新闻的时新性。
新与旧是比较而言的。今天的新闻是明天的历史，明天的事件将成为“今日新闻”。新闻要具有时新性，这是新闻写作中的一个根本问题。
何光先说：“……重要的在于它的事实是否新，在于它是不是首变的事实，即第一次变动的事实；即使是‘事件性新闻’，如果是第二次、第三次变动，也必须是人们未知、欲知和共同关心的事实……”(《十年新闻写作变革》第87页)
如果说“洪水袭击”事件是首变的话，那么，如何帮助受灾人民恢复生产则是事件的第二次变动。在第二次变动中，人们首先关心的是受灾乡镇是否恢复生产和受灾群众是否有房住，而不是受灾时的情况。
这条消息是写作上的问题，而不是事实本身陈旧。
即使“陈旧”的事实也可以写出新意来。l977年10月23日新华社播发一条新闻：《飞蝗蔽日的时代一去不返》，报道的是我国人民和科学工作者已经控制住曾在东南亚地区危害数千年的蝗灾这一鼓舞人心的事实。但是，这一事实并不是始于1977年，而是连续十多年就是如此，这已是多年的“旧事”了。而今要去报道它，如无新的变动情况，是难以成为新闻的。然而，记者采取以“新”带“旧”，由近及远的办法，用“有关部门准备把这项重要成果推荐给全国科学大会”一句作为引渡，然后顺理成章地加以解释和说明，便把十几年的事实都调动了起来，赋予寓意，使通篇都有了新闻味。
有些事实的发生，即使早已成了“历史”，但在其继续发展变化过程中，抓住它新近变动的一鳞半爪，来调动旧闻的整体，把你所需要向读者报道的旧事和思想，突现在读者面前，同样能成为有新鲜味的新闻。如1982年8月5日《人民日报》刊载这样一条新闻：《（肩）1937年日本报纸上的一段新闻 (主)日本侵略军在南京进行杀人比赛》：
本报讯 日本政府文部省在修改中小学教科书时，把日本军国主义者对中国的侵略篡改成“进入”。他们甚至想掩盖日本侵略军在南京杀害中国几十万人的大血案，把南京大屠杀改为“占领南京”。但是，历史是不能更改的，这里我们把1937年12月日本《东京日日新闻》登载的一段新闻抄录下来，用以示众：
题目：《紫金山下》
内容：准尉官冈和野田曾约定作一个砍杀100敌人的比赛，12月10日，二人在紫金山下相见，彼此手中都拿着砍缺了口的军刀。
“野田道：‘我杀了105个。你的成绩呢？’
“官冈答：‘我杀了106个’。
“于是两人同作狂笑：‘哈哈，官冈先生多杀了一个！’
“可是很不幸，确定不了是谁先达到一百之数。因此，他俩决定这次不分胜负，重新再赌谁先杀满150名中国人。
“12月11日起，比赛又在进行”。
三十多年前的“陈”事，经过导语起笔陈述日本政府文部省在修改中小学教科书时的拙劣表演，并以此作为引渡，便过渡到所要报道的历史事实上来了。从而使这则基本上是“旧事”的新闻，成了一条战斗性很强的大新闻。（参看《中外新闻采写借鉴集成》）
如何变“马后炮”为独家新闻呢？在实践中大家知道“独家新闻”一词，一般是指“抢先刊载或首先独自一家报道的新闻”，因而它具有特殊的新闻价值、宣传价值和一定的权威性及特定的舆论导向作用。无疑要抓出和写好“独家新闻”，记者的主要精力是要使在“抢先”与“独发”这些关键上。然而，由于现代社会公开化程度日益提高，由于传播媒介与新闻手段的日益发展，记者有幸“独占花魁”吃上“独食”的机会是越来越少了。在这种情况下，训练有素、技艺出众的记者，既要奋勇“争先”，高出众人一筹地“抢”出“独家新闻”，更要慧眼独具，不必“恐后”地“淘出、滤出”独家新闻来。而后者是更难于前者，更贵于前者的啊！欲精此道，其法之一就是敢打“马后炮”。
要开好一场新闻会，必须熟悉举行新闻会的程序规范，比如了解新闻会与记者招待会的区别、注意发言人的仪容仪表仪态、简洁而规范地介绍人、正确点请记者、高质量地答记者问以及准备好背景材料和新闻通稿等。
一、 新闻会和记者招待会的区别
新闻会与记者招待会的区别目前还没有权威的界定，根据实际情况可以作粗略的区分。新闻会一般在专门的新闻厅内举行，主持人和发言人都在台上就座。先由主持人作开场白，然后发言人新闻，再回答记者提问；或者主持人就是人，自己信息并点记者提问。记者招待会是一种更正式的、更大范围的新闻方式。一般用于重大信息，除新闻发言人以主持人身份到场外，通常还会邀请有关领导、专家出席。在现场，由发言人先作开场白，简单介绍出席会的领导和专家的身份，然后请他们答记者问。记者招待会上一般不主动新闻，其特点是常常来自高层领导人的权威信息。
我们可以选取几个主要的视角来对比一下新闻会与记者招待会的主要区别：从信息的主动性来看，新闻会一般有信息要主动，发言人一般先新闻，再回答记者提问；而记者招待会主要由记者提问，开始后就直接进入记者提问。从主持人的作用来看，新闻会的主持人通常自己就是发言人，自己点请记者提问并独立回答提问；记者招待会上主持人常常只控制场面，由受邀而来的领导或专家回答记者提问。从持续时间长度来看，新闻会一般半小时至一小时；记者招待会一般一个多小时或更长。从记者提问的尖锐程度来看，新闻会上往往会出现很尖锐的问题；记者招待会常因发言人位尊权重，记者比较收敛。典型的新闻会如美国白宫新闻发言人主持的会，典型的记者招待会如我国总理出席的全国人大记者招待会。
二、准备新闻通稿和背景材料
新闻会之前应该准备的文稿包括新闻通稿、背景材料、发言提纲、开场白等，需要散发给记者的主要是新闻通稿和背景材料。新闻通稿原本是新闻通讯社使用的工具，通讯社在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的文本发给全国所有需要此稿件的媒体，这就叫做通稿。一个组织或团体在对外信息的时候，为了统一宣传口径，也会组织新闻通稿，以提供给需要的新闻媒体。背景材料应该包括与信息有关的更多的细节内容。发言人也是事先准备通稿和背景材料的“把关人”，每次会上向记者提供这些材料，可以方便记者在、提问和答问之外挖掘新闻事件，扩大报道范围。
新闻通稿最好提前发给记者，当记者一来签到时就能拿到它，这样就可以一边听一边翻看资料。白宫的新闻办公室除了向记者讲话、公告和包含有新闻会内容的文字材料之外，还向记者们分发新闻通稿、事实说明、背景资料、演讲要点、对未来新闻事件的预测、政策文献摘要、对公文重点内容的分析、赞同自己意见的专家的名单和联系方式、对自己有利的新闻的摘编、有关的图片图表光盘等资料，打包成媒体资料袋。把这些材料发放给记者，实际上就是事先对给媒体的信息进行把关，从而将于己不利和那些虚假的信息排除过滤掉，这种替媒体设置议程的做法就是引导舆论、驾驭媒体。美国报人理查•霍奇勒在《操控新闻》一文中说：“许多美国报纸的读者并不知道，他们所阅读的‘新闻’，很多其实并非出自新闻人员本身的勤奋发掘或谨慎思考，而是来自某份由政府机构所、上面印有‘请勿引述来源’的新闻资料。”
新闻通稿里应该包含除国家机密和个人隐私以外的全部已知的有新闻价值的事实，否则就有掩盖事实的嫌疑―――为什么不把已经发生的事实告诉媒体呢？一位资深的媒体人指责：“不知何时，新闻通稿开始流行。哪里发生了矿难，迎接记者的是当地政府的新闻通稿；大凡是丑闻，总会出现新闻通稿。我认为，某些新闻通稿和无视消费者合法权益的‘霸王条款’没有什么两样。首先这种‘统一口径’的新闻通稿剥夺了记者的采访权，再就是这样的新闻通稿往往是官方掩盖事实真相的护身符。”“用‘新闻通稿’来打压言路，带来的效应只会适得其反，不利于社会稳定。我们知道当地政府辖下的本地媒体往往噤若寒蝉，原因就是横亘在他们面前的‘新闻通稿’，媒体往往别无选择，照登不误。而外面的媒体记者因消息被封锁，难以涉足，真相也就难以披露。一个地方发生了突发事件，或者应急事件、重大案件等等，往往会看到‘新闻通稿”这个怪胎。而且，事实上，许多新闻通稿都是掩人耳目的，最后被民众所抛弃，其公信力也荡然无存。”（洪巧俊：《新闻通稿成了掩盖事实真相的护身符》，载《民主与法制时报》2006年7月31日）
三、形象设计
新闻人进入现场后，会的流程就算是真正开始了。而人亮相的一刹那，就给记者留下了第一印象。人在亮相时的神态和体语，往往是经过精心设计的，一般要仪容整洁、仪表脱俗、仪态端庄。在着装方面，宜着正装以示庄重，注意领带的颜色和的信息的社会性质吻合协调。
在言谈举止方面，新闻发言人在现场面对媒体记者时，一定要让记者看到信心十足的自己。姿态和表情应该稳重大方，适当运用手势，彬彬有礼却不咄咄逼人。你的精神和灵魂会通过你的目光、语音和神态向外放射。在外界有疑虑的消息或意见时，新闻发言人应以自信的表情表达自己坚定的立场，适当辅以加强语气的手势或动作，以加深提问者的印象。在外界激烈反对的消息或意见时，谨慎使用肢体语言，以免造成提问者的不满和对立情绪。发言人说话的时候，目光不必聚焦于对方脸上某个部位，而是用目光笼罩台下所有的人，观察记者的表情，调整自己的思路和声音，让记者始终跟着新闻发言人的神态和话语去思考。说话时，可以采用温和平缓的方式，将事情原委娓娓道来，表情放松、语气平和、眼神亲切、动作轻柔，尽量拉近与提问者的心理距离，争取其信任。如果新闻发言人讲话有活力，表情兴奋，会对他人的精神状态产生良好的影响，甚至记者的情绪也会随发言人的姿态和表情而发生变化。有时发言人音调放低，会更加表现出权威感。适当的停顿，则能在静默中为记者提供思考的时间和回味的空间。
四、介绍新闻人
介绍新闻人是指在有领导或专家出席新闻会或记者招待会时，主持人向记者介绍这些参加发言的领导和专家。在主持人介绍出席会的成员时，领导和专家都要迅速将自己的角色转换成发言人；我们用“介绍成员”这一说法而不用“介绍嘉宾”这种说法，是因为出席会的领导不是嘉宾，而是发言的主体。至于专家，在主持人邀请他加盟会发言人团队之前，他是主持人眼里的嘉宾，但是一旦专家们答应加盟，他必须事先同意和邀请他的组织保持口径一致，这时候双方起码订立了一种心理上的契约，这些专家也就成了主办新闻会一方的成员了。专家、领导、主持人或专职新闻发言人共同组成一个发言的团队，构成发言的主体。
在会上，领导、专家们的身份应该是发言团队的成员、更应该是发言人。坐在台下的不再是领导们的下属，而是领导要服务的对象。在新闻会上，真正的嘉宾是记者。当主持人依次介绍发言团队成员的时候，被介绍到的成员无须站起身鼓掌鞠躬，只需坐在座位上轻轻颔首、微笑示意即可。
五、点请记者
新闻会开始时往往有个开场白，由主要人简介主题及有关情况，应该简化开场白以尽快进入答记者问环节；在记者提问环节，应该公平对待记者、适当照顾境外媒体。当主持人或发言人在致完开场白后宣布进入记者提问环节时，记者席上常常会有很多只手同时举起来，这时候一般由主持人或发言人来邀请某一位记者提问。点记者提问要秉持公平的原则。2003年抗击“非典”新闻会上，发言人按照座位的顺序点请记者，每排点一位记者，体现了公平的原则。在点记者提问时，一般是伸出手臂，手掌展开，手指并拢，指向邀请对象，不宜用一个手指来点记者。在点请记者时可以适当向境外记者倾斜。朱基就曾要求主持人照顾一下香港的记者，这不仅因为香港是“一国两制”的示范，而且当时香港正面临着国际金融大鳄蓄谋发动的另一波金融战的危险，朱基需要有一名香港记者通过提问来使他有机会表达对香港的全力支持态度。在2003年3月18日十届人大一次会议记者招待会上，回答了14个记者的问题，大陆记者提问4人，港台记者3人，外国记者7人。以后历年都差不多是这个比例。2007年3月16日，十届人大四次会议记者招待会上，共回答了11个记者的提问，其中3个是大陆记者，2个是港台记者，外国记者为6人。
记者在提问之前一般会自报家门，发言人可以针对不同的媒体准备不同的信息。爱泼斯坦说，聪明的记者应该问只有被问者本人才能回答的问题。记者不该问那些在已经刊登的言论中可以找到现成答案的问题。聪明的记者问的问题必然是具体的，如果是笼统的问题就可以被发言人用笼统的原则来对付。聪明的记者还会用激将法来刺激发言人的情绪，造成发言人情绪的亢奋或失衡，激励他主动爆料。尖锐而有深度的问题是对发言人的一种激励。赵启正说：“我喜欢有挑战性的问题，因为挑战性的问题往往是外国最关心的问题，你回答后容易得到传播，效果好。”吴建民表示，“问题越尖锐，越能碰撞出有意思的回答，表达出自己的立场”，因此他在当外交部发言人的时候从不责备记者提刁钻问题。沈国放也认为，记者所提的问题越具有挑战性，他往往回答得越好。
六、答记者问
每个记者都希望获得提问的机会，因此记者都希望发言人的回答能言简意赅，人们都在期待着下一个问题是什么。2003年，美国白宫时间最长的一次新闻会为35分钟，回答了82个问题，时间最短的一次为12分钟，回答了20个问题。另据统计，美国国务院新闻发言人回答每个问题的平均时间长度是38秒，这就要求发言人不要绕圈子，不能像接受记者专访那样娓娓道来，也不能像平时会议训话那样“穿衣戴帽”、有板有眼。要节省时间让尽可能多的记者得到提问机会。在国外有些国家，所有的官员都要进行新闻培训，其中有一个“6秒原则”，即记者在采访你时，不管记者问什么问题，你必须在6秒以内迅速回答。如果不能，就是不合格的。
答记者问时，人应该掌握一定的策略技巧。从聆听记者自报家门，到辨别记者提问中有无圈套陷阱，我们总结设计出一套答记者问操作程序和规范：
1．弄清记者来路。对境内记者确认其所属媒体的言论独立程度，对境外记者确认其所属媒体的对华倾向；
2．倾听记者提问。倾听记者陈述的前提和结论，清晰地把握记者提出的观点和问题；
3．辨别问题归口。辨别问题是否在自己获得授权的范围以内，对自己回答权限以外的问题提醒记者转问他人；
4．确定回答人选。主持人将问题转交给应邀发言的嘉宾，发言人兼任主持人时由发言人独立答问；
5．对照押题题库。确认押题时是否猜中记者的问题，确认押题时有无准备相近的问题；
6．辨别圈套陷阱。分辨记者提问有无圈套陷阱，针对圈套陷阱确定相应的应对策略；
7．搜索备用口径。已经准备口径的问题根据既定口径回答，没有准备口径的问题根据政策法律回答；
8．主动设置议程。尽可能正面回应记者提出的问题，尽可能顺带自己准备的信息；
9．运用策略技巧。熟练使用应对记者的各种策略技巧，避免违反政策法规，冒犯记者；
10．控制场面时间。主持人或发言人要会适时终止记者的纠缠追问；发言人要会适时终止回答，主持人也要会适时提醒发言人终止回答；主持人或发言人都要会适时终止记者提问，结束会。
本刊认为，一支万名签约摄影师队伍的作用不仅在于强化摄影力量，助力图片报道，更体现了“走基层、接地气”，是开门办媒体的生动实践。
目前，新闻事件的发现者与记录者逐渐开始由专职记者蔓延到事件亲历者、目击者、资料收集者等。越来越多的新闻事件、新闻图片在微博、社交网络等媒介上首发，这对纸媒造成严峻挑战，如何拓宽社会资源的吸收渠道、建立采编机制，对于做好图片报道至关重要。
怎样用好签约摄影师？
2011年12月14日，随着新华社中国全球图片总汇审核通过安徽省含山县供电公司思想政治工作部工作人员李昌兵的签约申请，新华社签约摄影师数量突破1万人。这些签约摄影师分布“广”，到达现场“快”，角度“全”，信息“源”丰富。
基层摄影师：覆盖“广”
在发展签约摄影师的过程中新华社中国全球图片总汇考虑种种因素，致力于优化签约摄影师在地缘、职业等方面的全面性和平衡性。例如在专职摄影记者无法立即赶到的边远地区发生突发事件时，有地缘与职业优势的基层签约摄影师可在第一时间赶赴现场，初步做到了覆盖面“广”。
签约摄影师地缘、职业的广泛性是全面获得各类报道素材的重要因素。2011年2月17日，潜逃加拿大12年的经济犯罪嫌疑人曾汉林被遣返回国，抵达首都国际机场。编辑部与在首都机场工作的多位签约摄影师联系。摄影师马儒壮利用职务便利准确地找到了曾汉林乘坐班机的出口，捕捉到关键瞬间。该稿件新华社独家首发，被多家媒体头版、首页刊登。
签约摄影师人数呈梯级增长的同时，其发稿数量和题材范围均有所增长和扩展，以2011年为例，截至2011年11月15日，图片总汇上网摄影师来稿增幅为13.33%；通稿增幅为2.92%。例如《D3115次动车在浙江脱轨》采用420家次、《北京遭遇强雷雨天气，地铁站进水》采用187家次等。
特殊岗位摄影师：时效“快”
以武警、消防等部门为例，一些特殊职业、特殊岗位的工作人员比专职摄影记者更有效地接近新闻源，在突发事件发生时能迅速抵达第一现场，在报道时效、拍摄位置、后勤保障等方面占有先机和优势，在重大事件发生时，可以保证图片稿件基本做到时效“快”。
编辑部合理调度：画面“全”
依托现有的签约摄影师布局，通过编辑部的合理调度，摄影师队伍还能在新闻事件后续报道中多点齐发，多地点、多方位、多角度来稿，取得全面立体报道效果，稿件丰富，画面“全”。编辑通过公布选题策划、发稿提示、直接电话沟通约稿等手段对摄影师进行业务指导，通过合理调配来整合不同地域的摄影师资源。
一线签约摄影师：信息“源”
不同身份、行业的签约摄影师是热点新闻的重要信息源。签约摄影师分布广泛，覆盖省会至县级城市，他们不但给编辑部提供“一手”新闻线索和资源外，在重要节点还能为编辑部联系稿件。2011年1月9日，甘肃省舟曲县插岗乡恰瓦村发生火灾。编辑部获知火灾消息后，向签约摄影师约稿，摄影师在无法亲赴现场的情况下，联系到甘南日报社的记者刘彦斌，请他传来现场画面，值班编辑随即编发《甘肃舟曲一村庄发生火灾 600多间房屋被烧毁》。
编辑应在如何获取新闻线索、如何得到现场图片、如何处理来稿、如何完成后续报道等多方面进行探索，从发稿流程、采编机制、沟通反馈等环节挖掘可以改进的地方，同时创新思路，开拓更多消息来源，扩大报道覆盖面，研发有效组织、传输稿件手段，提高报道时效。
专人盯防 全面监控
在常规消息来源之外，图片总汇利用突发事件监控软件，监控各大网站、论坛上的突发事件线索。获取消息、联系图片总监、与签约摄影师沟通、监控采访进度、收稿、编辑、签发全程由专人一盯到底，以防交接过程中出现任何疏漏。
例如《中石油大连石化公司装置泄漏引发大火》采用率达到157家次，此类稿件正是在这种工作机制下发现线索、迅速通联、及时组稿，最终完成报道的。
鼓励现场摄影师用多种手段发稿
除依照传统方式接受摄影师从互联网上传来的图片外，为保证时效，编辑室积极指导、鼓励摄影师在无法接入互联网的新闻现场使用手机拍摄图片并通过彩信传给编辑室发稿，收到良好效果。
盯紧微博资源
目前，通过微博、彩信多渠道征集稿件已经成为编辑部的工作常态。2011年7月23日22时，动车D3115次车厢脱轨。编辑获悉后，随即通联稿件，并监控微博。签约摄影师余根铃在事发现场，但是无法使用电脑传输照片时，编辑部果断决定请他将照片发送彩信，当日，22时19分发出第一组通稿《D3115次动车在浙江脱轨》，图片报道的时效领先其它传统媒体。
如何打造专业化签约摄影师团队
构建跨地域跨行业的摄影师覆盖网
签约摄影师发展工作历来是图片总汇的重中之重。截至2011年12月15日，签约摄影师数量达10118人。目前，签约摄影师在国内一线、二级城市已实现全覆盖，在县（区、市）一级地区的覆盖率超过95%。
在突发事件相关度高的重点行业、重要岗位有针对性地定向发展摄影师。特殊行业甚至可以集体签约，建立行业摄影师信息库，以便于寻求稿源时有的放矢。另外，由于摄影师队伍的人员流动性大，加强对新签约摄影师培训是长期的基础工作，此举有利于提高摄影师队伍专业化水平。对于表现优秀的签约摄影师，图片总汇提供学习和交流的机会。
除了常规申请外，针对突发事件报道性质，图片总汇适时发展临时摄影师，通过多种方式通联稿件。在现代数码技术高度发达的“公民记者”时代，临时发展的摄影师在很多情况下也能在编辑室指导下顺利完成报道任务。
强调采编互动
进一步充分利用微博资源，使之成为组织、指挥、获取稿件的平台，提升新闻线索及图片资源的获取。同时，微博平台也可用于联系活跃在微博领域的签约摄影师，如发现热点新闻，可通过定向联系的方式，第一时间和摄影师取得联系并保证发稿效率。
采编流程技术革新
图片总汇目前正计划建立图片总汇手机发稿系统，签约摄影师可以利用彩信或手机网络（包括通信运营商网络信号或Wifi等）随时随地向图片总汇发稿，特别是在重大突发事件发生时，可省去摄影师通过彩信或邮件将图片发给编辑、再由编辑上传编发的中间环节，进一步缩短发稿时间。另外，建立公共短信服务平台也是图片总汇的一个设想，利用此平台编辑室可根据突发事件的发生发展进程，将最新动态和报道需求定时、定向给摄影师发送，此方法比网上信息更为便捷、及时。突发事件中使用签约摄影师作品注意事项
新闻真实性
图片真实性、图片是否客观表现新闻事件。媒体对来自社会资源未核实消息的与转载应严格把关，如果转发不当，即使强调了信息来自网络或其他媒体，也可能会变相增加不失消息的传播速度和范围，在没有确认的情况下会误导公众判断，造成不可挽回的损失。
图片版权
针对网络图片而言，此类摄影师的版权、署名权、稿费发放等需要事先与摄影师沟通清楚，摄影师需负责所提供图片及文字说明的真实性并保证不发生肖像权、版权等方面的法律争议，以免造成不必要的纠纷。
1、确定新闻会日期、地点、新闻点等。注意事项：与希望事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻会前20天完成，最迟15天，并在邀请函前预定会场，否则会影响下一步工作。
2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。
3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻会参与人的数量和质量。
4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。
5、正式会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。
6、按计划开始会。会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。
7、监控媒体情况，整理会音像资料、收集会议剪报，制作会成果资料集（包括来宾名单、联系方式整理，会各媒体报道资料集，会总结报告等），作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相应的宣传资料。
8、评测新闻会效果，收集反馈信息，总结经验。
二、模拟过程
1、主办单位：
2、主题：
3、时间、地点
（1）新闻会时间：
（2）地点：
4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。
5、主持人：
6、邀请媒体及有关领导：1、新闻媒体 2、有关领导
7、会场布置：1、鲜花。2、会会场背景：
8、会前宣传氛围的宣染：
9、议程安排：下午16：30，主持人宣传新闻会开始。
红中社新闻在海外的传播和影响
1931年11月7日，中华苏维埃第一次全国代表大会在江西瑞金开幕，当日，一个呼号为CSR的通讯社，开始通过无线电台播发来自苏维埃中国红色政权的新闻。这就是人们常说的红中社，全称为红色中华通讯社，1937年初在延安更名为新华社。CSR是中华苏维埃无线电台的英文缩写，这个呼号一直被新华社沿用20多年，直到1956年改用汉字模写广播为止。红中社的历史，也就成为新华社80年历史的源头。
红中社是中国共产党在革命根据地创建的第一个使用无线电台播发新闻的通讯社。当时使用的电台发射功率只有100瓦，传播范围非常有限。但这些来自红色苏区的电讯，却穿越了敌人的重重封锁，不仅在国内有被抄收和刊用的记载，甚至还曾辗转传播到海外，对扩大宣传中国共产党和苏区建设起到了一定的作用。目前，研究人员已陆续在30年代海外出版的一些报刊、书籍等出版物上发现红中社电讯被采用的例证。
1936年1月29日法国巴黎出版的中文报纸《救国时报》，刊载了《中国苏维埃政府主席和人民外交委员会委员长王稼穑（即王稼祥）最近谈话》一稿，这是红中社播发的新闻被海外报纸采用的重要史料。这篇报道内容为和王稼祥就在第五次全国代表大会上发表的外交讲话对红中社记者的谈话。
新华社早期新闻见诸海外的例证，还有在1935年苏联外国工人出版社出版的《苏维埃中国》第二集上，曾刊登1934年4月红中社记者采写的《同志关于日本声明书的谈话》一稿，文章末尾注明来源为“红中社”。《苏维埃中国》是中共在苏联出版的小册子，汇集了中华苏维埃共和国中央政府及革命军事委员会发表的主要法令和其他文件等。这篇稿件与红中社最初的发稿时间已相距一年左右，很有可能是由国内党的宣传机构抄收后采用，并与其他材料一起辗转送到莫斯科的。
延安时期接办外文宣传刊物《中国通讯》
1937年1月，红中社跟随中共中央领导机关迁驻延安后不久，即奉命更名为新华社。抗日战争初期，新华社曾以电讯或通讯稿的形式向苏联对外新闻社提供有关八路军、新四军的抗日作战材料。
1940年10月，为向国外介绍宣传我八路军、新四军英勇斗争的事迹和抗日革命根据地建设的情况，成立了国际宣传委员会。之后，中央决定创办外文对外宣传刊物《中国通讯》。当时在工作的吴文焘具体负责这一工作。
1941年3月，《中国通讯》（Report from China）第一期在延安出版，内容为皖南事变报道专辑，共5篇文章。当时《中国通讯》为每月一期，小32开，用蜡纸刻印，每期约印200份。刊物主要是由内部交通带到重庆，再由八路军驻渝办事处散发给外国记者，由他们转发到国外。
1941年7月，吴文焘调到《解放日报》工作。这年8月，《中国通讯》及其编辑人员转到新华社。这份外文刊物由新华社接办后，从油印改为打字机打出，发行份数减少，并且只刊登英文文章。每月开会组织稿件，由当时负责《解放日报》和新华社领导工作的博古主持。1941年12月，太平洋战争爆发，香港沦陷。由于当局的封锁，这个刊物的发行日益困难，加上延安经济困难，纸张油墨匮乏，《中国通讯》最终停刊，共约出版了10期。
《中国通讯》是中国共产党在革命根据地出版的第一个外文宣传刊物。虽然新华社从接办这一刊物的时间只有短短三四个月，但它却为拓展新华社对外报道和对外宣传的相关业务积累了经验，培养了人才。
先后开办日语、英语对外口语广播节目
中国共产党领导下的人民广播诞生于1940年12月30日。人民广播的诞生和最初的发展与新华社有着密不可分的联系，当时的延安新华广播电台（后来先后改称陕北新华广播电台和北平新华广播电台）就是新华社的一个组成部分。延安台的呼号为XNCR，按照当时的国际有关规定，我国无线电台呼号的第一个字母是X，NCR是英文New Chinese Radio的缩写，XNCR意思就是新中国广播。
1941年12月3日，延安新华广播电台首次进行日语广播。广播对象主要为侵华日军。稿件由八路军总部政治部敌工部提供，编辑张纪明。日语广播的主要内容是阐明中国人民抗日战争的正义性和日本侵华战争的非正义性，宣传中国共产党的政策和主张，揭露日本侵略者的残暴罪行。广播时间为每周五一次，每次30分钟。一位叫原清志的日本女同志担任播音员。延安新华广播电台日语广播的首次开播，标志着中国人民对外广播事业的诞生。
由于延安台当时设备简陋，发射功率小，机器又经常出故障，所以一直时播时停。1943年3月，终于不得不停止播音。
在抗日战争不断取得胜利的形势下，延安新华广播电台的恢复工作也在加紧进行，经过技术人员的努力奋战，1945年9月，延安新华广播电台正式恢复播音。
1946年9月，遵照中共中央指示，新华社在延安创办了英语口语广播。稿件由新华社英播部提供。1947年3月，延安新华广播电台改名为陕北新华广播电台。同年9月11日，新华社在太行恢复英语口播。当时我党在解放区陆续建立起一批新的广播电台，他们除自办节目外，均转播陕北台的主要节目，所以英语新闻节目也同时由晋察冀台、邯郸台等转播。
1949年3月，陕北新华广播电台随中央迁进北平，改为北平新华广播电台，并开始具有全国中央台的性质，面向全国人民广播。为适应广播事业日趋扩大的需要，6月5日，中共中央发出通知：将原新华总社语言广播部扩充为中央广播事业管理处，管理并领导全国广播事业。陕北台由乡村迁进城市和中央广播事业管理处的成立，标志着中国人民广播事业的发展开始了一个新的阶段。从此，广播事业脱离新华社成为独立的宣传系统。
英文文字广播的创建及早期历史发展
1944年，为了适应抗日战争即将取得最后胜利的新形势，更好地对外介绍我解放区的真实情况，宣传我党的方针和主张，促进世界反法西斯战争的全面胜利，党中央指示新华社创建英文文字广播。
1944年9月1日，在经过20多天的试播后,新华社英文文字广播正式开播，呼号为CSR DE XNCR。英播部的办公室设在延安清凉山的一个窑洞里，每天一早，英播部的编辑就到这里翻看《解放日报》，把认为适合对外发的新闻圈下来，然后着手编译。下午4时，通讯员骑马从军委三局来，把稿子取走，在一两个小时内用莫尔斯电码发出。在英文广播创建初期，每天广播两次，每次一个半小时至两个小时，共合打字纸5-8页，约相当于中文1800-3000字左右。英播部主要编发每日新闻，还出版重要文件的翻译本，如国共谈判的文件、的讲演等。
早期的新华社英文广播在国外产生了一定影响。来延安的美军观察组曾反映，通过定向天线发出的新闻，在美国西部可以收到，通过那里的报纸、刊物，中国共产党的军队在华北抗日的消息开始在美国、欧洲传播。
新华社对外英文广播从延安时期开始，到太行、平山时期得到逐步加强，进入北平时，已积累了初步的经验，并具有一定的规模。1949年9月的一项统计表明，对外英文广播每天广 播3小时，同时用两部发射机分别对美国旧金山和欧洲地区（中心布拉格）广播。
第一批境外分社的建立及业务开展
早在解放战争时期，新华社就开始在境外创建了第一批分社。当时，加强对外宣传、出版发行新华社新闻稿是境外分社的一项主要业务。新华社的英文新闻稿最早是由伦敦、香港等地的分社开始发行的。
香港分社于1947年5月1日成立，社长乔冠华，副社长萧贤法（萧群），除向香港报纸发行中文新华社新闻稿外，同时还发行英文新闻稿。伦敦分社于1947年6月10日成立，负责人为黄作梅，主要任务是出版英文新华社新闻稿，向欧美各国发行。
新华社境外分社的成立很快在国际上引起关注。如伦敦分社成立不久，英国驻上海领事馆的英国新闻处即于1947年6月16日在其编印的《英国新闻处新闻稿》（中文）中刊登了一条消息，题为《新华社在英设分社》。欧洲一些国家的政府人员和媒体记者，也常到分社查询有关中国的消息和材料。
新华总社曾于1948年7月15日发出通电，指出：“我已在伦敦、香港等地建新华分社，今后急需加强对外报道。”在这个通电里还列出了对外报道的几项具体内容，要求各地加强这方面的来稿。同年10月12日，黄作梅自巴黎向总社汇报伦敦分社成立以来的工作，内容包括：“分社发的电讯星期刊每期发450份，发行范围是东欧、英、美、加拿大、阿根廷、日本、印度、缅甸等，每期都通过电通社发到他们各海外分社……”
