时间：2023-03-24 15:05:18
关键词：民间艺术；茶叶包装；绿色设计
民间艺术符号的表现形式是多种多样的，无论是精美的剪纸艺术还是精致的壁画工艺，抑或是精湛的雕刻技艺都是对民间艺术符号的不同阐释。从文化角度来说，民间艺术符号是从丰富多彩的民俗中分离出来的，其将大众化的民俗标志简化为不同形式的艺术符号，使其以艺术的形式而长存并在无声中诉说着古老的历史文化。因而，民间艺术符号又是一种信息传达载体，其因独特的文化历史内涵与信息传达功能成为了设计行业的新宠，为茶叶包装设计注入了新鲜血液。
1民间艺术符号概述
1.1民间艺术符号的产生
民间艺术符号是在几千年的文化传承中逐步形成的，在历史的长河中其以大自然与人类社会生活为原型创造了丰富多彩的艺术符号，并且每一符号标志都反映了一定的社会背景、物质生活水平以及文化认知程度。因而，从某种程度上来说民间艺术符号又带有鲜明的时代特征。不同时代背景下的民俗艺术符号也有所不同，但却都是一脉相承的，都是人类意识文化的产物。
1.2民间艺术符号的特征
1.2.1象征性
民间艺术符号是从我们中华民族传统文化肥沃的土壤中渐渐演变而来的，其包含着浓厚的艺术文化因子，每一民间艺术符号都散发出传统文化的魅力之光，也蕴含着不同的文化意蕴。“擎天一柱”、“三足财神”以及“陵道神羊”都是民间艺术符号的典型标志，精致的纹饰与奇特的造型以及精巧的工艺，在民间艺术符号的史书里留下了浓墨重彩的一笔。擎天一柱又叫华表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龙纹为底纹，上部插以白色的雕花石板，其顶部则立着龙头神兽，造型宏伟壮观，既象征着皇家权威庄严不可侵犯，又将古代先进的雕刻艺术烘托得淋漓尽致。陵道神羊是以我们中华民族的吉祥物獬豸为原型而创作的，其是古代神话中的一种神兽，独角、龙首、狮尾、牛身，因其善于判断明辨是非而成为了“法”的象征，一般放置于法院门口，陵道神羊的别致造型以及暗含的法制之寓意使其成为了民间艺术符号的标杆。而三足财神则是以少了一条腿的蟾蜍为原型雕刻而成的，其以金色涂满全身，头顶八卦、背披北斗七星，嘴叼两串铜钱的模样呈现在大众眼前，象征着财源滚滚富贵吉祥之意。总而言之，每一民间艺术符号在形成之初就被赋予了相应的文化意味，寄寓着人民大众的美好愿望。
1.2.2民族性
民间艺术符号来源于丰富多彩的民间艺术，其与所处的时代背景以及地理因素息息相关，并且沾有我们中华民族文化元素的浓厚气息。所以，民间艺术符号的民族性特征也显现出来了。而民间艺术符号也因其独特的东方造型和色彩因子，在世界艺术符号之林中熠熠生辉，备受推崇。中国结、剪纸、泥塑、木偶、竹编以及皮影都是我们民间艺术符号的物质化体现，并打上了浓厚的地域文化烙印。同一民间艺术符号在不同地区所呈现出的艺术特征也有所差异，但却都在无形中折射出我们中华民族艺术文化的璀璨光芒。例如，中国结在不同的地区有不同的编织方式，受地域文化差异的影响，其颜色与图案造型都会有所不同，红色、蓝色以及黄色的中国结所寄寓的象征意义却都是大同小异，都预示着吉祥富贵之意，变化多端的编织手法以及精巧别致的图案造型彰显了我们中华民族文化的审美艺术品味。
2民间艺术符号在茶叶包装平面设计中的具体应用
2.1文字符号
文字是包装设计中最为常见的艺术语言，而随着文字艺术的发展，文字书法也成为了包装设计中的艺术表达形式。茶叶作为中国的形象代表，其包装设计自然也应该与其气质相符。茶叶包装设计也以文字符号为切入点，结合茶叶的清新朴实之质，利用汉字的空间组合形式、方形结构以及书法艺术对茶叶包装进行了风格化的定位设计。众所周知，我国的文字符号造型复杂，横撇竖直、方方正正的结构形式，颇具韵味。茶叶包装设计中也引入了民间艺术符号中的文字意象之美，例如，西湖龙井的茶叶包装设计以“龙”字为着手点，将龙纹图案作为茶叶包装的主要背景，并以艺术字体的形式将“西湖龙井”进行放大化展现，从而既凸显了西湖龙井在茶叶中的“霸主”地位，又提升了茶叶包装的品味档次。另外，茶设计师也会利用不同汉字的空间组合形式以及其结构特征，对茶叶包装设计进行整体布局，以凸现茶叶包装设计浓郁的中国特色。
2.2图案纹饰
民间艺术符号的表达形式多种多样，图案纹饰也是其艺术符号的一种。每一历史时期均有其特定的图案纹饰，商周时期的青铜图案、秦汉时期的织锦图案、唐代的唐三彩陶器图案、宋代的缂丝图案、元代的织金锦图案以及明清的景泰蓝图案，虽各有不同，但却都是我们中华民族艺术符号的典型代表。其中，图案纹饰这一民间艺术符号在茶叶包装中的应用亦是屡见不鲜的。例如，五云山的信阳毛尖其包装以青铜图案中的云纹和几何纹为基本元素，利用意象形变的原理，在包装上描摹出了层层叠障的五朵云，并以遥相守望的姿势将云的舒展之态刻画得入木三分，既烘托出了五云山信阳毛尖的高雅之气，又营造了一种宁静怡人之境。总而言之，图案纹饰作为一种传统文化元素其造型多姿多彩，对于茶叶包装设计而言可谓是一笔不可多得的财富。
2.3水墨元素
水墨元素不同于其他民间艺术符号，一墨一汁，一点一染尽显中国风。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及独特的人文魅力而被广泛地应用到现代设计之中。茶叶包装设计对于水墨元素的应用更是数见不鲜，笔墨元素点染下而形成的空灵意境对于淡雅的茶文化而言具有鲜明的衬托作用。例如，福建乌龙茶的包装设计，以浓墨与淡墨渐变的形式泼洒出乌龙茶水浸泡的样子，并以大笔如椽之势勾勒出茶壶的形状，然后又以滴墨的形式将“茶”字行云流水般展现出来，而乌龙茶的隽永之质也被深沉的水墨元素阐释得淋漓尽致。此外，“计白当黑”的水墨元素设计手法在茶叶包装中的应用也是极为普遍的，设计师通常会运用画中留白的手法，将茶文化内涵与文化艺术韵味渗入到交融的水墨中，并以虚实相生的表现方式，将茶叶包装进行留白处理，突出茶叶包装的风格定位，从而使其与水墨元素实现相得益彰的融合。
3民间艺术在茶叶包装平面设计中的展望
3.1深入挖掘民间艺术中的文化内涵
近年来，随着物质生活水平的提高，大众的审美文化意识也逐日见长，大众的消费理念从传统的物质消费需求向精神文化需求转变。通俗来说，消费者在购买产品时，其不仅仅关注产品的实用价值，更多的是其所包蕴的文化价值。具体而言，消费者不仅要求茶叶包装能具备保护茶叶的基本功能，同时也应该具有一定的艺术欣赏价值。但是，纵观我国的茶叶包装设计，虽然引入了民间艺术符号这一元素，然而设计师却没有从根本上对茶叶与艺术符号进行文化艺术内涵的深层分析，更没有将茶文化内核融入到茶叶包装设计中，进而导致我国的茶叶包装设计陷入了名不副实的尴尬境地。所以，设计师在进行茶叶包装设计时，应该以茶文化内涵为立足点，根据民间艺术符号的不同特色，将其图案纹饰、书法艺术以及水墨元素渐渐地渗入到茶叶包装设计中，并以不同茶叶的不同人文属性，对艺术符号进行选择性的撷取，使茶文化内涵、艺术符号标志以及茶叶包装设计三者在融合中实现统一。
3.2积极引入现代包装的艺术设计手法
民间艺术符号是我们中华传统文化的瑰宝，在几千年的文化传承中才形成了灿烂多姿的艺术符号。然而，在物欲横流的现代社会里，传统文化却呈现日渐没落的趋势。尤其是当今的年轻人对于传统文化缺乏基本的认知，连民间艺术符号的表达形式都不甚明了。所以，茶叶包装设计师应该结合现代艺术设计的手法对茶叶包装中的民间艺术符号进行创新性设计，以此吸引大众的眼球。首先，设计师应该以优秀的包装设计为借鉴，从中汲取先进的设计经验，利用民间艺术符号中的特色因子，对茶叶包装进行个性化设计，使其从琳琅满目的包装中脱颖而出。而后，设计师也应该率先引用时尚潮流元素对茶叶包装进行突破性设计，以当下流行的颜色与材质甚至图案造型为蓝本，将民间艺术符号进行改编应用，从而使茶叶包装设计更加贴近大众的审美需求，进而在无形中促进民间艺术的传播与弘扬。
3.3践行低碳节能理念进行绿色环保设计
工业文明的迅速发展，推动了人类社会的发展，但是生态环境却日益恶化。而随着人文主义的觉醒，以牺牲环境为代价来换取经济发展的理念受到越来越多人的抵触，现代人开始思考人与自然间的和谐相处方式。于是，低碳节能的环保理念开始盛行，绿色设计也应运而生。因而，设计师在利用民间艺术符号进行茶叶包装设计时，应该以茶叶包装材料的安全环保属性为出发点，选取能溶解对环境无害的材料，摈弃传统的不可降解的塑料包装。同时，设计师也应该以践行适度设计原则，反对过度设计，结合茶叶包装的特色，采撷相应民间艺术符号对包装进行简洁化设计，坚决摒弃“金玉其外败絮其中”的浮华设计。另外，设计师也可以利用科学技术手段对茶叶包装进行简约设计，使同一茶叶包装适用于不同的茶叶物质形态，进而设计出携带方便、安全环保、便于回收的茶叶包装。
参考文献
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[3]张林燕，姚文婷，姚屹东.中国民间美术符号在当代平面设计中的运用研究[J].中国包装工业,2014(24):60.
关键词：辅助设计；茶叶包装；数字化
从20世纪90年代开始，计算机辅助设计技术一直被认为是改变制造业发展进程的一个重要的转折。发展至今，计算机辅助设计行业在软件以及硬件方面的不断改良，使得商品化发展得更加全面，更趋向于数字化、自动化。计算机辅助技术在包装的设计制版、构图绘画方面，能将设计师的创意完美的表达出来，给茶叶包装设计行业带来了福音。同时，计算机辅助技术在茶叶包装设计中有着多元和深远的影响。
1茶叶包装设计
随着茶叶消费人群的不断扩充，茶叶包装设计产生翻天覆地的变化。不仅满足了以习惯消费、家庭消费为主的简单保护收纳的功能，还迎合了时尚消费、功能消费大众的文化交流、视觉体验的心理需求。
1.1茶叶包装设计优势分析
人们生活水平的提高，对于茶叶包装的设计需求，不止停留在包裹功能的呈现，还对视觉冲击、设计精度、艺术包装效果提出了更高的要求。这对于传统的包装设计工艺而言是一个巨大的挑战。计算机产业和技术的不断更新，使得茶叶包装的设计，不但满足了产品自动化生产的要求，还保证包装设计的艺术性、实用性得到进一步的升华。
1.1.1创意营销
现代茶叶包装设计融合了工业生产中的技术工艺、文化艺术、民俗风貌，不仅仅是包装造型的改变，更多的是在包装的内在语言上，体现出现代平面艺术设计的发展趋向。同时，茶叶包装的多元化设计使得茶叶产品与不同的消费者，直接存在信息纽带，提高茶叶产品的销售份额。
1.1.2企业品牌的建立
与二十世纪以前的茶叶包装对比，现代茶叶包装更多的是在平面语言上，述说茶叶品牌的形象，提炼茶道精神的所蕴含的品味。在一定程度上，茶叶包装设计代表了茶叶企业在茶叶市场中的消费价值。英国联合利华公司的“立顿”茶叶品牌，通过拓宽茶叶形象，立足品牌效应，在中国的市场中占据了非常大的市场份额。
1.1.3传统文化的传承及传播
在另一方面，现代的茶叶包装设计中，通过视觉要素的“信息交流”来传达茶叶对于传统文化的诉求，无论是图形、文字、颜色都秉承了中国博大精深、历史悠久的民族文化。既传承了现代人逐渐漠视的文化精髓，还体现了宁静而悠远的品味意境。
1.2茶叶包装设计的改进
现代数字化技术的发展，给传统的包装设计产业带来了革新。特别是计算机技术在软件、硬件方面的更新换代，使得艺术设计领域的发展变得便捷、高效。与传统的茶叶包装设计相比，计算机辅助技术颠覆了其设计思维和审美标准，设计师通过不同时代的感性设计思想，嫁接到理性的设计软件中。既保持了原有设计的灵动意境，更大程度的准确描绘了设计方案的各个细节。无论是色彩、文字都得到了进一步的升华。此外，计算机辅助技术在包装材料和包装造型风格上，改变了传统设计里不尽人意的地方。在适应新生代资源节约型、环境友好型包装要求的同时，也推动了茶叶包装走向设计的潮流轨道。
2计算机辅助技术在包装中的应用
计算机辅助技术使的包装设计更加数字化、自动化、智能化，朝着快速、便捷的方向发展。在艺术的呈现方式、色彩选择、造型设计的方面都有十分重大的突破。使得不同地域的设计师都能在统一的设计平台上进行交流，实现了设计无国界、无阻碍的发展。
2.1包装艺术的呈现
计算机数字化技术下的茶叶包装，完美的呈现出设计蓝图下的艺术画面。各种不同的软件工具和命令的融合，使得包装图像变得更加逼真。通过多角度、多方位的测量对比，使得设计趋于合理化、标准化。消费者在选择茶叶产品时，艺术审美的需求是当前消费的热点。机械化的艺术设计，使得民族传统、文化根源和西方的设计理念融合在一起，形成古今文化、东西文化的独特现象。也提升了茶叶包装在消费市场中强大的世界影响力，对于认知东西文化中的相容性、差异性，具有很高的借鉴意义。
2.1.1色彩设计
在购买茶叶产品的过程中，首先引起我们注意的，往往是那些比较醒目的产品包装。茶叶包装设计中的颜色调配，直接影响到产品设计的合理性。计算机辅助技术，在很大程度上改观了因为色调单一、用色固化、颜色堆砌、华而不实的设计诟病，三元乃至多原色的调配，使得消费者看了之后有一种赏心悦目的感觉，更能引起消费大众的好感。此外，计算机软件的模式化，使包装设计的色彩在调配时，能够处于一个稳定而单一的复制过程，可以满足包装设计的定量化和理性化。
2.1.2造型设计
现代包装设计中，除了色彩的醒目给人巨大的吸引力外。造型的设计也在一定程度上，影响着消费者的购买决心。计算辅助技术给茶叶包装的造型设计带来了新的发展方法，在CAD等专业的设计软件下，茶叶包装盒的整体和局部蓝图能直接的呈现给设计师，不同的设计灵感和文化理念决定了包装的外形。在茶叶市场众多的茶叶包装造型中，每一件产品设计都承载着茶叶企业的形象。设计上的差异使得茶叶产品和企业，能够快速的占据茶叶市场，并树立强硬的品牌形象。
2.2数字化设计在茶叶包装中应用趋势
2.2.1“感性思维”和“理性设计”的结合
茶叶包装的设计跟随着包装产业的更新换代，发生翻天覆地的变化。不仅是计算机产业的发展，其中也包含了很多附属产业。比如：新的材料、装备以及国家企业政策等等。传统的包装设计手段也逐渐退出设计的舞台，在新的技术支撑下，茶叶包装的设计和生产正朝着无图纸，软件平台模拟化生产的方式发展。交互性和开放性变得更加灵活和便捷。这样的变革能将设计中承载的感性思维，直接转变为一张理性的设计图，让设计和生产实现宏观的调控维护和微观的疏导优化。
2.2.2无线系统和量化设计
计算机辅助技术的发展，更多的是引领自动化、数字化的信息技术的有效推广。同手机、电脑等先进的电子产品一样，计算机技术的有效集成，给包装设计的生产带来了便捷。无论是与客户联系，还是与商家沟通，都是只需点击一个按钮，就可以实现远程打印、提取样板、合成加工。这就缩短了复杂的设计过程和生产过程，也为环境的保护和成本的降低提供了有效保证。同时，在设计的过程中对于量化的标准也越分越细微，使普通的包装变换成独具特色的包装，间接的提升了茶叶产品的附加值。
3茶叶包装中数字化设计
茶叶包装与其他的产品包装有很大的区别，茶叶包装蕴涵了独特的茶道精神。每一种茶叶都具有自身所散发的地域文化和企业特性。因此，在茶叶包装设计数字化的时候，需要对其设计思想和设计方法，进行相应的设计基础构成。
3.1软件技术开发的技术基础
现阶段，计算机平台上比较流行的作图、设计软件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。这些软件在现有的可靠、有效的硬件系统下，能够快速的进行工具模块化、过程命令化，使得设计过程十分智能。茶叶包装的设计与普通的设计一样，需要足够的知识工程、抽象的语言和可优化的设计模式来进行图谱的设计构建。特别是CAD软件已经成为了一种非常成熟的技术，无论是搭建Linux平台还是Windows系统都能合理的集成运行。
3.2设计素材的数字化
茶叶包装的设计中，对于设计素材包括图形、文字、色彩、图像、符号等，都跟中国的传统文化、艺术理念、地域风情、茶道精神有着密不可分的关系。所以，计算机辅助技术工艺在设计的初期，就应该对这些可利用的素材进行统一的规整和探究。不仅是设计师设计理念的规划，更多的是计算机平台对素材的数字化调控，使设计出的图谱能够便捷、高效的展现在计算机界面上，让客户和设计者都能够直接提取。
3.3包装网络数据库的建立
计算机辅助技术能实现准确、合理设计的一个重要的关键，在于数据库的建立。无论是素材、构型、茶叶品种等，都需要具有针对性的建立起独特的数据库，这在一定程度上，可以给设计人员、企业、商家带来便利，设计人员通过权限来进行安全设计；企业可以调配设计方案决定设计成果；最终都以商品陈列的方式呈现给商家观看。茶叶包装的一系列设计都离不开数据库的有效支撑，这成为了茶企业中将包装工艺设计做强的重要保证。
4结论
计算机辅助技术工艺在茶叶包装设计中，已经成为了不可替代的技术支持，也是设计师以及学者们所要学习和掌握的必要的手段。如何使得茶叶包装的设计过程变得更加简便，设计和生产结果变得更加丰富，是以后所需要探讨和追求的方向。在现有的计算机辅助技术下，保持一颗具有高昂的设计热情的心，随机应变，多方面融合国内、国外的优秀文化，是设计者在茶叶包装设计道路上，不可回避的问题。
参考文献
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关键词：普洱茶叶；外包装；视觉艺术元素
普洱茶是我国黑茶中的一类，因发源于普洱县而得名，生产历史悠久，在中国乃至世界上都有较大影响力。普洱茶从唐代起就已经成为云南地区有名的茶叶，而真正得到发展并壮大却是在明清时期。普洱茶之所以在明清时期能够得到发展壮大，这一点是和当时“茶马古道”（即茶马互市）的发展分不开的。茶马古道在这一时期，形成了固定的三条线路，并不断扩展延伸，直达边境。普洱茶随着这种以马帮为主要交通工具的民间商贸通道逐步走向了世界各地。由于普洱茶的茶叶具有易碎，零散的特征，为了更好的随马队进行运输，当时的茶商采用了独特的包装形式，便于普洱茶进行储存和销售。这种独特的包装形式就是目前最常见的普洱圆饼状包装，或茶砖式包装。圆饼和茶砖都属于紧压茶，普洱茶中的散茶较为少见，圆饼茶和茶砖包装的优点是显而易见的，易于储存也方便运输，在这其中圆饼式更为常见。到了现代，运输已不再是难题，但圆饼状的包装形式却依然留存。这个时候的留存更多的是一种文化层面上的纪念，离当年的形成目的已相去甚远。不同的是，虽然普洱茶的圆饼状形态保留下来了，但其包装纸的图案色彩已不再是当年单纯的一张纸，为了满足现代人的视觉需求，同时也是为了刺激销售，普洱茶的外包装也开始追求视觉效果了。有的普洱茶在圆饼状包装纸上设计了各种图案，并搭配了具有文化底蕴的书法；有的普洱茶在圆饼状包装的外面还要包上一个礼品盒，并对礼品盒进行各种视觉设计。无论是包装纸也好，还是礼品盒也罢，良好的视觉效果对现代人的购买有着强烈的心理暗示效应，所以探讨普洱茶包装中的视觉艺术，有助于普洱茶的发展和销售，也有助于云南地区茶文化的发扬光大。
1普洱茶外包装上的基本视觉元素
普洱茶外包装上的基本视觉元素主要是图形、文字和色彩，通过这三种不同的视觉元素能够让普洱茶叶的外包装具备表达能力，从而让人能够一下子认识到这是普洱茶叶。因此，具备特色的外包装是展现普洱茶视觉元素不可或缺的重要一环。首先，是普洱茶叶产品外包装的图形元素。普洱茶的图形元素在外包装设计中主要有三个特点：（1）注重民族性和区域性。普洱茶的产地是在中国的云南省，作为一种多民族交融的地区的茶叶，普洱茶叶的外包装也多具备这种民族特色，普洱茶的地域性和历史性，决定了其文化地位。因此，在普洱茶叶的外包装上，其图形图案大多具备区域性与民族文化特色，比如云南本地的服饰、首饰元素等都可以在普洱茶的外包装中得到展示。（2）外包装设计与口感相结合。普洱茶的口感醇厚，好的普洱茶，品之回味绵长。所以普洱茶的外包装应注重底蕴和历史，从而选择庄重的纹饰作为茶叶的外包装，比如祥云等图案，这样可以将普洱茶叶的历史性和文化性衬托出来。当前市场上的普洱茶大多可以做到这一点，将一些具有历史性的图案选择性地设计在外包装上。（3）典型图案的运用。在饼状茶叶中，普洱茶是主要力量。因此提到普洱，人们的脑海总是会浮现出类似于圆形或是饼状的图案，所以结合人们的固定印象将圆形图案运用到设计中来，不仅能够让普洱茶叶展现出独特的视觉效果，也会产生种特殊的美学特征，体现出中国人圆融的哲学思想。总之，普洱茶叶的外包装上各种不同的图形图案，能够给普洱茶带来更为良好的销售效果。通过独特的外包装形式，也让普洱茶叶从外包装的图形元素上和其他的茶叶进行区分，更进一步吸引消费者购买。第二，是普洱茶外包装的文字元素。文字装饰元素是普洱茶叶外包装中不可或缺的重要组成部分，对普洱茶外包装可起到画龙点睛的作用。普洱茶是一种具备悠久传统历史的茶叶，在普洱茶叶外包装文字表达上，可适当地选用诸如大篆、小篆等具备一定历史性的字体，以形象或抽象的文字形态将普洱茶叶的艺术性和历史性表现出来。中国传统书法艺术，具备现代字体所不具备的流动性与艺术性，在普洱茶叶的外包装当中，适合采用这种具备艺术气质与民族气质的字体，能够将普洱茶叶的历史性表达出来。在选用不同的文字视觉元素时，应该充分考虑文字的形态以及文字的意义，特别是这些元素与普洱茶叶的历史文化特性之间的联系，以便消费者能够一目了然，识别普洱茶叶与其他茶产品之间的差异。普洱茶叶的外包装在书法上要注重采用不同的文字形式，也不一定非得采用毛笔字体，也可采用中国传统的雕版印刷字体宋体等，以此来衬托出普洱茶叶文化的源远流长。在文字视觉元素的选用上应该避免刻意，要能够在整体上增添其随意性与刚柔相济的艺术美感。此外，外包装设计选用的文字字体要能够被识别，而不能将艺术性凌驾于意义性之上，导致普通的消费者无法识别其文字。文字图案与视觉元素中的图形，可以充分地结合在一起，如采用普洱茶产品的形状，或者普洱茶常用的茶壶形状等作为文字视觉元素进行衬托，可以形成一种复合式的普洱茶叶外包装，使文字与图案的美感相得益彰。第三，是普洱茶外包装的色彩元素。色彩是最具魅力的外包装设计元素，搭配得当的色彩可以激起消费者的购买欲望，也可以让普洱茶变成一种具备艺术性的商品。普洱茶叶的外包装色彩主要采用淡雅的颜色，如淡绿等。但是随着时代的发展，普洱茶叶的外包装也开始尝试采用浓烈的色彩来进行装饰，以此吸引消费者的购买。不过，由于普洱茶叶的消费群体大部分是中老年，加上普洱茶叶本身的文化特色注重淡雅和稳重，所以其外包装偏爱于采用内敛的颜色作为主要色彩元素。现在市面上的普洱茶叶外包装所选用的色彩大都是纯度较低、明度较低的颜色。在普洱茶叶的外包装上，要充分考虑普洱茶叶其本身的文化历史源流，在色彩设计上折射出其历史内涵，并且让普洱茶的文化特色凸显出来，使其具备独特的吸引力。
2普洱茶外包装中视觉元素的美学分析
首先，自然朴实是普洱茶叶外包装的主要美学特色，是外包装视觉元素当中的主要美学特征之一。中国的普洱茶与中国的道家思想紧密结合在一起，普洱茶叶的外包装注重自然朴实的美学价值观，老子、庄子的美学思想崇尚简朴、自然、简单。普洱茶叶在茶马古道的时代，就崇尚用简洁的外包装形式展示其深厚积淀的历史人文内涵，这也是普洱茶叶一百多年来生命力与竞争力生生不息的重要原因。当前，随着环保设计理念的逐步深入人心，普洱茶叶的外包装简洁朴实的视觉风格，也成为了外包装设计选择的主要方向，外包装采用自然天成的颜色，能更好地凸显出其独特的风格。如在颜色和图案上，选用简明易懂的颜色，既表现出普洱茶叶自然简洁的美学风格，也能展示出当代人的环保价值取向。其次，儒雅、有内涵的意境特点也是普洱茶的美学特点之一。中国茶叶，无论哪一种茶叶在品茶之时，都讲究“品”，这种“品”，除了味觉上的刺激之外，更多的是一种优雅的心境。而这种心境加外在的品茶氛围，合起来就是一种品茶的意境，意境是一种抽象的概念，也是一种抽象的审美情趣。在中国传统书画艺术当中，意境的营造是重要艺术元素之一。在普洱茶叶外包装上，合理运用书画艺术，营造意境，普洱茶儒雅有内涵的味道也就随之产生出来了。比如，现代的普洱茶叶外包装上常见的一种形式就是书法与绘画元素的共同结合。这两种元素的结合将普洱茶本身的意境能够很好地表现出来。此外，如中国传统绘画艺术当中的留白特点，也可以融入普洱茶的外包装设计上，让普洱茶外包装中的图案文字或者图形不会过分臃肿占领更多的空间，从而文白相交，凸显出普洱茶吸纳天地灵气的特点。总之，意境是形与神的统一，只有突出普洱茶叶外包装中的意境特点，才能够将普洱茶叶的外包装中重要的文化特征表现出来，促进消费者的购买欲望，给人带来一种独特的视觉享受。除此之外，层次感也是普洱茶在包装设计中美学特色。层次感在现代普洱茶外包装设计中是一种创新型的艺术形式。具体来说就是将外包装进行形体变化，或是将同一平面内的图案进行结构切割，改变原有的形态，形成多种组合的新形体，从而对人产生视觉冲击。层次感大多是通过普洱茶的外包装盒来进行体现的，比如对包装盒的表面进行镂空、开窗、凹凸处理等。这种层次感的设计，会给人一种视觉上的延伸，能够将外包装设计成为一件艺术作品，从而来给人美的视觉享受。此外，普洱茶叶的外包装上其图案设计也可以从更为丰富的素材当中进行选取，促进普洱茶叶外包装的多元化。比如选用不同朝代的文字，进而让普洱茶叶的外包装更多地吸纳中华传统文化中有价值的文化元素。只有兼收并蓄，方可增进普洱茶叶外包装的感染力，促进普洱茶叶的外包装具备更多的艺术表达能力，从而让不同的消费者根据其外包装上的差别，形成各自的茶叶审美观。
3结束语
普洱茶是中国茶叶的一种，拥有悠久的历史文化，和浓郁的地方风情。在21世纪的今天，普洱茶逐步走向了世界舞台，并渐渐发扬光大。在这种情况下，其外包装也必须具有与之相符的艺术特色才能彰显中国茶的韵味和独特之处。总的来说，当前市场上的普洱茶外包装设计具有一定的美学特征和艺术造诣，无论是在文化方面还是在色彩、图案的选择上，都可以和普洱茶的秉性相得益彰。但其细节尚需完善，也是当前不容忽视的问题，要想解决细节的问题，就要根据当代人的视觉审美情趣，将普洱茶的外包装设计不断完善和创新，才能够适应国际社会的需求和不同时代人们对于普洱茶叶的包装审美的要求，做到精益求精。也就是说普洱茶叶的外包装视觉艺术元素非常丰富、多元，在设计过程中，应该要用发展的眼光充分根据中华文化和当前世界主流文化当中有意义的元素，融合多种元素，共同推动普洱茶叶外包装设计发展。
参考文献
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关键词：茶包装；色彩；设计；理念
茶在中国有悠久的历史，在史书上有很多记载，正是因为这种悠久的历史，使茶发展成中国的一种文化—茶文化。茶的文化价值使茶不仅仅成为一种饮品，更是一种人生悟道的工具。茶的历史和文化使茶在被包装的时候就更多考虑到其内涵价值，相比其他市场上的饮品，茶包装不仅更多体现中国风，更是将茶道和色彩构思到一起，使色彩运用把茶文化表现出来。广义上说，茶包装的发展是中国社会文明中有关茶物质发展的缩影，其中包括与茶有关的诗歌、故事、音乐和风俗人情等。狭义上说，茶包装就是要借助外部色彩的设计来彰显茶的全部内涵，如茶形、茶色、茶道等。颜色是外部设计中最能表现产品内在特色的要素之一。合理运用色彩在包装设计中，能够起到事半功倍的作用。所以在设计产品的时候，会选择合理的运用色彩搭配，这样设计出来的作品会给人眼前一亮的感觉。在注重外观的今天，消费者一般选择赏心悦目的外观产品，因为精致的外观是好产品的基础。现代茶包装设计理念，不仅仅结合茶叶内在的本质特征，更是体现茶文化的内涵和价值的艺术统一体，这样的茶包装不仅具有商品性，更多具有与茶文化相符的艺术性。
1茶包装中的色彩构思理念
色彩会直接影响人们的心理感受，色彩不同，人们产生的心理感受也不同。比如看到红色，人们会感受到热情激烈，看到绿色，人们会产生清新、生机盎然的感受，看到红色，人们会产生可爱的感受。茶叶包装时采用的颜色直接影响人们的心理感受和视觉评价。设计师拥有比常人更敏锐的感官，他们在设计时会考虑购买者的感受，并将专业设计知识融入到茶包装色彩设计中。比如同样的红色包装，除了热情激烈感受外，还能体会到现代都市的华丽气派的感受。所以设计师在设计作品的时候会考虑到他们眼中的色彩搭配。此外，在运用色彩时，为了达到包装直观性效果，设计师往往会用感性化的颜色和直观性描述进行搭配，这些看似简单的设计往往给人留下深刻的印象。在超市调研中可以发现，大多数的茶包装都是绿色，因为茶叶本身就是绿色，虽然经过后期深加工后，茶叶变成墨绿色，但是经过开水的冲泡后，茶水也会呈现淡绿色，所以无论考虑到哪一道工序，茶都是给人以绿色的感觉，这是人对于茶的第一基础颜色。所以在设计茶包装的时候，设计师也会考虑运用绿色系。这是因为绿色本来就给你清新沁脾的感觉，像是大雨过后的空气，深呼吸令人神清气爽。在设计师眼中，绿色还给人一种向往宁静的心理追求，在当今喧嚣的都市中，空气环境越来越差，生活的压力接踵而来，长期生活在这种环境中，人们身心疲惫不堪，所以这时候需要一种世外宁静的社会。心理学家研究发现：绿色是一种决定性的基本颜色，是生存本能的颜色。它从心理上给你一种安静的积极作用，能够让人暂时放下不安的生活，创造一个内心宁静平和的精神世界，引导我们烦躁的社会从而进入内心渴望的和谐境界。茶叶除了绿色，常见的颜色还有棕色，如果说绿色的茶给你一种舒适的感受，那么棕色的茶给人就是坚强稳重的感觉。棕色的茶冲泡出来是介于红色和黄色之间，就像是土地的颜色，所以给人感觉深沉厚重。在茶包装中运用棕色系，这是因为品茶的人群一部分是稍微上年纪的人，尤其是老人，几十年的生活阅历，使他们内心积累了丰富的人生经验，所以对待任何事务都能处事不惊，尤其是在喝茶方面，当茶叶遇到开水，慢慢绽开的茶叶缓缓上升又慢慢落下，仿佛就像人生，起起落落，甚是感悟慢慢。所以棕色系就是一种家常的颜色，是一种阅历丰富但又近乎平淡的人生感悟，如母亲般严肃但是值得信赖。无论是绿色系还是棕色系都是设计师在设计作品时首先考虑的两种色彩。这两种色彩给人的是两种完全不同的感受。绿色的宁静舒适和棕色的稳重严谨都是设计师在运用色彩时考虑到产品的特性和消费者的心理需求的表现。所以设计出来的作品才能贴合产品实际，并且能够产生好的消费利益。由此可见，茶包装在设计过程中不仅需要考虑产品的属性，更重要迎合消费者的心理需求，设计出让消费者眼前一亮的包装，更能激发消费的购买欲望，也更能获得消费者认可。
2茶包装中的外观设计与消费观
有人曾经做过一个实验，就是把四份品质一样的绿茶分别倒入红、绿、蓝、棕四个茶杯中，然后每个杯中都冲泡茶叶，请4个人品茶，得出的结论是：82％的人认为，红杯中的茶味道浓郁，耐人寻味，茶叶档次较高；几乎所有人都认为绿杯中的茶味道清新芳香，是新茶；86%的人得出，蓝色杯中的茶味道苦涩，口感不佳，品质较差；93％的人认为：棕色茶杯里的茶味道醇厚，品质纯正，是陈茶。这个实验可以看出，色彩对消费者心理的巨大影响作用。所以，在市场竞争激烈的今天，茶包装的色彩运用也是设计师需要重点考虑的部分。茶包装一般分为两大类，即大包装和小包装。大包装一般是为了方便运输或者储存，用木箱、纸箱或者铁桶等容器保存；小包装主要指零售包装，一般都是小袋独立真空包装。为了美观和刺激消费，都会设计一些个性化的样式来吸引消费者。色彩设计一般在小包装上运用较多，并且运用于各种材质的包装。比如：聚酯、铝箔、聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯、铝箔、聚乙烯复合材料。就连目前最流行的铁罐材质，设计者也能发挥出色彩的巨大作用。除了色彩设计，茶包装的形象设计也是需要设计者考虑的内容之一。形象设计的新颖夺目就能立刻吸引消费者的眼球。但是包装设计终归离不开产品本身属性，色彩也是具有属性的，所以在设计外观形象时，不仅要考虑茶叶的颜色、档次、味道等，还要考虑到选用合适的颜色，要充分考虑到消费者的欣赏习惯和习俗。形象设计要求整体风格统一，色彩运用画龙点睛，如果全部使用色彩就不是一个完整的形象设计，如果色彩元素过少，也形不成一个整体画面。所以设计师要充分做好市场调研，对同类产品的风格、画面、材质进行研究，取长补短，设计出有竞争力的茶包装作品。一个品牌的茶包装有高中低档几种类型，所以在设计时也要考虑到不同档次运用不同的色彩，就拿之前做的实验，绿色给人大多是新茶，蓝色给人大多是品质不佳，红茶给人感觉档次较高，棕色给人感觉是陈茶，所以如何让消费者分别出茶的级别就需要设计者在茶包装上独具匠心了，这需要一个完整的色彩体系。当然，现在市场上的茶包装作品也已经发展成熟，不缺乏别致新颖的高档包装，但是过度的华丽装饰和浮夸的色彩设计给人一种华而不实的感受，完全脱离了茶叶本身的品质，给消费者一种买茶就是买包装的错觉，所以要求设计师在运用色彩时要切合实际，运用新颖的设计理念，设计出真正富有美感的作品。
3茶叶包装色彩设计的新潮流
色彩对人是有视觉冲击作用的，就好像一个人穿着鲜艳的衣服在夜色中行走一样，人的视觉也是第一时间感受到色彩的冲击效果。但是人对色彩都是具有喜好性的，对于喜欢的色彩，人们的感受往往是欣喜的，但是对于厌恶的色彩是拒绝的，人的内心是一个复杂的心理活动，在色彩冲击时，人的情绪也是随之变化的。但是人们对色彩的追求也是一直变化的，随着时代的发展，设计师利用色彩设计出新的外包装潮流。国内茶包装大多是以绿色为主，因为是茶叶本身的颜色。绿色大多被用在茶外包装上，以至于在消费者印象中提起茶都是绿色的。单纯的使用绿色就显得有些单调，但想要突破这种传统的色彩设计并非易事。设计者需要寻找新的设计理念才能完美的和茶文化结合起来。在2009年“中国包装之星”大赛中，就有一幅茶包装的获奖作品，它没有采用传统的绿色作为设计颜色，反而使用严肃庄重的黑红色作为茶包装的色彩设计，乍一看不被人所接受，但是看到它的名字“论道，大汉春秋”之后，就可以理解为什么作者要这样设计色彩了。因为包装采用的是中国漆，早在中国汉朝就发明了中国漆，所以命名“大汉春秋”。该作品就是典型的打破传统的单色调为主的色彩设计，以中国茶文化为新的突破口，变现了茶本身厚重的历史感和文化内涵，能够将茶包装的色彩设计和茶文化特征结合起来，设计出全新的包装作品，这不仅源于作者的深厚设计功底和灵活变通，更是彰显了作者对茶文化的独特见解。基于茶文化的悠久历史，国内茶包装很多采用都是中国风的山水画设计，这确实也是将产品本身和历史文化的特征结合起来，整体画风都是黑白山水画。但是这些色彩设计的消费者人群多是老年人，对于年轻人来说这种设计并不是很吃香。现在年轻人都追求个性，所以在茶包装上也是如次。茶文化也需要新的元素加入，设计师在运用色彩时大胆加入鲜艳的色彩，再加上当下比较流行的形象设计，就会给茶包装注入新鲜的设计元素，非常符合一些年轻人的消费审美观。时代在发展，社会在进步，人类一直也在发现新的元素，所以在对待茶包装的色彩设计上也提出新的时代要求，不仅要有茶本质特征、色彩设计特征、茶文化特征还要有时代特征，只有这样，茶包装的色彩设计才会向健康的方向发展。
4结语
我国茶文化博大精深，蕴含深厚的历史文化价值。通过茶包装中的色彩设计表现出中国茶文化艺术特征，色彩设计不简单是运用颜色，色彩设计是一种无声的语言，直接穿透在人的视觉效果中，给人以不同的心理反应。茶包装中的色彩设计也是一门深厚的学问，不仅涉及到专业美术知识，更是要求要有对市场和消费者心理喜好的敏锐眼光。色彩设计是一个变化发展的事物，任何时候都不能固守成规，不思进取，设计的理念需要创新，色彩的设计需要创新，茶包装设计也需要创新，只有创新才能赋予事物新的生命力。
作者:于雪波 单位:吉林工业职业技术学院
参考文献:
[1]彭维新.论中国茶叶包装设计中的色彩视觉效应[J].林区教学.2012(2):03-104
[2]陈雄军.基于地域文化色彩的茶包装设计研究[J].福建茶叶.2015(5):27-30
关键词：写意画；品牌茶叶；包装设计；运用探析
如今茶叶的健康养生价值逐渐被人们所认可，加上人们消费理念的转变升级，当前越来越多的人选择茶叶作为健康的重要补充。同时随着互联网电商经济发展不断成熟，如今网上购物已经成为多数人的选择，茶叶选购也是如此。而对消费者来说，其通过互联网选择茶叶的依据主要是靠对产品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展现实质上就是茶叶的包装。
1写意画的内涵和定义分析
实际上，写意画主要呈现出水墨淋漓的展现形式，所以一般我们也将写意画称为水墨画。这一类绘画作为我国传统绘画的方式，结合单一的色彩来具体描绘客观形象，所以这实际上是一种特色的绘画创作类型。写意画作为我国传统画的分支，同时也组成了整个绘画体系，因此通常写意画也就成为我国传统绘画的代表，从唐代开始写意画就开始成为多数文化的绘画形式。写意画，主要通过笔墨的变化来表达情感，因此其颜色通常为黑和白两种颜色。但事实上，想要生动展现生活内容和特点，依旧需要充分发挥色彩的渲染功效。当然正是写意画中所包含的情感内涵，使得我们在了解写意画时必须融入作者的创作背景和相应感受，其中所包含的观点价值也是重要组成部分。再者，写意画重点在与表现和抒感，因此需要了解传统文化，以及传统处世哲学。但凡经典的写意画作品都是充分融入了内心情感。最后，很多创作者在利用写意画艺术进行创作时，往往以画来阐述个人生活观点，即使部分画面为描述自然景观，其中也容纳了个人理解和认知，因此我们可以说整个图画中既有意境内容，同时也是传统文化的核心反映，所以我们想要深度了解写意画，就必须对传统文化进行体系化了解。
2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析
想要将写意画这一艺术形式与品牌茶叶包装设计有效结合，就需要我们深入研究两者的匹配度情况，也就是写意画究竟能否与茶文化进行深度融合。只有弄清楚这一问题，才能将写意画有效运用到品牌茶叶包装设计中。通过研究，我们认为写意画与茶文化的内在联系主要表现为以下几点：
2.1写意画与茶文化的关联性分析
经过几千年体系化发展，我国茶文化逐渐形成了综合性强、内容多元、形式多样的文化体系。而整个茶文化经过融合，也成为整个中华民族文化的“活化石”，也是我们了解和学习传统经典文化的重要渠道。学习茶文化能够让我们感知礼仪，体会人生，学习茶文化能够让我们对传统文化知识进行体系化掌握。随着茶文化发展不断成熟，如今整个茶文化体系已经构建完善，其涵盖了从茶叶种植，茶叶生长的环境，一直到茶叶的生产、加工、销售等相关的各种外延。茶文化不仅引导品茶者体味生活，也在引导其对社会事物和活动进行有效感知，是我们值得传承和发展的宝贵财富。而写意画则是我国传统绘画艺术的重要一种，写意画中，通过创作者对自身情感和理念的有效表达，让每一个欣赏者都能从中读出一定味道，引发相应启迪。写意画的重点在于以变化手法描述情感变化，同时其所创作的绘画作品往往动静结合，因此其追求的是情感与事物的融入，可以说写意画内容丰富，值得我们学习研究。通过对比，我们不难发现，无论是写意画，还是茶文化都是中国传统文化的重要内容，更是我们传承、推广、继承传统文化的方式。随着人们的审美观念不断丰富，传统文化的借鉴意义和价值日益明显。因此探索两者紧密结合的实施思路将是对其内在精神和外在情感的有效推广。所以，将写意画与茶文化相结合不仅是两者文化融合的重要要求，同时也是文化创新、升级的重要表现。容纳了山水和情感的写意画让人们感受到了其中的意义和想表达的情感，而茶文化中也能展现这些，但缺乏写意画的直观感受。比如茶叶生长地优美环境或者品尝的场景等等，我们只能通过想象来了解，而不是直观感知。但如果能巧妙应用写意画，那么将通过有效的外在展现，让人们对茶文化的内涵形成直观上的认知，可以说，如果能够将写意画巧妙有效应用到品牌茶叶的包装上，将让消费者直观感受到该茶叶的特点和价值，从而赋予茶叶更多生命和内涵。
2.2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析
通过关联性研究，我们发现写意画与茶文化之间存在着极强关联性，无论其内涵，还是其形式，都决定了将写意画应用到品牌茶叶包装可行且必要。关联性的存在决定了可行性的实施，而想要有效应用品牌茶叶包装，可从以下方向探索：首先，在包装图案上，可以使用写意画。在产品包装上，我们通常认为其最大的效果和作用在于对产品能够起到美化和装扮的目的，丰富整个产品的外在形象，从而便于消费者选择，增强整个产品的市场竞争力。而好的产品包装不仅是一种形式美化，更是整个产品的一部分。因此，在品牌茶叶包装时，可以直接选取一些影响力较大，或者选择一些代表作，或者创作一些写意画，将其直接印在包装上，通过写意画的魅力和应用效应，有效提升产品的包装形象。比如在绿茶包装时，如何能选用一些描绘山水的写意画与之融合，那么势必能够丰富消费者的联想，实现整个产品包装视觉效果的极大改善。通过包装改善，势必能够有效提升产品的影响力，增强产品的综合竞争力。此外，通过应用写意画，也能为产品的内涵和情感融入更多元素。在品牌包装设计过程中，想要有效丰富其意境内涵，必须融入其他复制元素，茶叶不仅是一种饮品，更是一种生活理念，很多茶叶的背后都有相应的典故，而这也是一种文化。如果只是简单的对茶叶进行产品包装，那么茶叶仅仅是被当做普通商品来看待，其内涵和价值就很难得到有效推广和全面普及，因此可以将根据不同茶叶类型，选择相对应的写意画印刷在其产品包装上，实现产品内涵的有效展现。通过有效包装，实现其产品影响力提升。只有让消费者理解其内涵和价值，才有可能达到其市场占有目的。
3写意画在品牌茶叶包装设计过程中的运用原则分析
3.1提升对包装设计作用和价值的认识，完善其实施过程
很多茶叶企业的营销理念仍然停留在传统阶段，在其看来，茶叶销售的核心卖点在于充分挖掘茶叶产品本身的价值，并没有认识到互联网时代产品营销的新变化。如今越来越多的消费者在选购茶叶时，其都是通过互联网来购买，而其选择产品的依据正是有关产品的外在包装，可以说包装设计得好与坏直接关系到产品销售的成败。当前企业在开展茶叶包装设计工作时，不能简单的采用照片做包装，其不仅生硬，而且缺乏必要的情感融入，写意画无疑是破解这一问题的最好方法。
3.2设计过程注重传统文化与现念的紧密结合
写意画更多展现的是传统文化，而品牌包装则更多是现代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包装设计，就必须做好这两方面内容的有机结合。在进行茶叶包装设计时，也结合设计技术水平的提升，通过充分考虑当前消费者的主要需求，及时调整产品包装。同时也要根据人们的喜好，将写意画合理展现给消费者。比如针对相应地区和季节特点，调整包装形象。
3.3写意画内涵与茶叶包装风格相协调
在消费者看来，良好的包装是产品品质和内涵的重要表现。当前无论是设计水平，还是策划创意都有了实质性的提升，尤其是制作软件的不断更新，促使人们对商品的包装有了更多的期待，不仅希望其能带来美的视觉感官，同时也希望其中能富含人文内涵，因此如何才能突出品牌茶叶的形象内涵就成为整个包装设计的关键所在。良好的包装设计是为产品竞争力提升做基础和铺垫的，而想要达成这一目的，就必须在设计包装时，选择与茶叶风格相适宜的包装形象，而不是任意匹配。很多经典的写意画都有着自身价值和独立内涵，想要将其应用到茶叶包装过程中，就必须充分了解所应用写意画的内涵。确保其内涵与整个包装的风格协调一致，通过风格的一致性，树立品牌茶叶良好的形象和内涵。
4结语
对于品牌茶叶来说，其价值和竞争力不仅在于其产品本身的内涵，还在于其品牌形象，包装设计就成为影响其产品形象的重要要素。写意画是指用简单的笔法来描绘景物的一种艺术形式，其绘画方式充满洒脱，而写意画中不仅描述景物的内涵，同时也直接阐述了创作者的个人情感。写意画的创作往往需要较长时间，同时其创作经验也更需要丰富的绘画实践活动来逐渐培养，写意画主要是用墨，而其中更注重的是内涵和情感充满诗情画意。写意画代表的是一种心情，是一种生活态度，从某种程度上看，其与茶的内涵之间存在众多的一致性。
参考文献
[1]郭蓝.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[J].美术大观,2013,(11):78-82.
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[4]孙思长.民间剪纸艺术在包装设计中的应用[J].包装设计,2014,(17):69-73.
茶文化在我国具有悠久的历史，历经几千年已形成融合我国民族特色文化的重要文化之一。随着我国加大文化领域建设事业力度，茶文化已经初步形成产业化发展的趋势，茶叶的包装设计也越来越为各界所重视。在茶叶包装设计中，不仅体现了现代包装设计手段，同时也有效的融入了茶文化的精髓，对提升茶叶包装设计质量，提高茶叶的对外形象，及推动茶文化产业未来的健康可持续发展等，都有着积极的意义。本文将就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进行详细的分析，在此基础上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。
关键词：
茶叶；包装设计；茶文化产业；影响
近年来我国茶叶生产企业获得了巨大的发展，不论是茶叶生产总量，还是茶叶加工工艺水平和茶叶产品质量都得到了极大的提升。随着市场经济体制在我国的不断深入推进，为了提升茶叶产品的知名度和市场占有份额，提升其在同行业中的市场竞争力，都需要在产品的包装设计方面加大研究。新颖、独特及具有审美感及亲和力的茶叶外观包装设计，不仅能迅速的吸引消费者眼球，促进消费者的购买行为，还能有效的促进茶文化产业的健康可持续发展。然而在茶文化迅猛发展的过程，其在茶叶包装方面存在的问题也不断显现出来，其中尤以茶叶的包装设计过度问题，极大的阻碍着茶文化产业的健康发展，因此加大对茶文化及茶叶包装设计间影响的相关研究，有着积极意义。下文就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进行详细的分析，并在此基础上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。
1茶叶包装设计中的茶文化
1.1在茶叶包装图案设计中的应用
在当前我国的大部分茶叶包装设计中，图案形式是最为主要的一种包装设计风格之一。在茶叶包装的图案设计中，我国悠久的茶文化，同样为当代茶叶包装设计，提供了丰富的素材，诸如茶叶种植画面，茶事活动画面，以及茶诗、茶画和茶字等形式呈现于茶叶包装设计中的情况十分显见。此外，还有通过在茶叶包装设计中融入该茶的自然生长环境画面，以此来向人们展示茶叶的种植的周边环境。在茶叶包装设计中，融入古典茶文化，不仅能给人以浓郁的古典文化气息，给人以美的熏陶，其对于传承与发扬我国民族传统文化产业，也有着积极作用。在当前我国的茶叶包装设计的表现形式方面，其主要以直观的视觉感受为核心呈现方式，同时其在设计时，更加强调其图案内容在内涵方面的拓展，如上文所指出的茶诗就是一种十分具有文化内涵，及现代包装设计美感的茶文化图案，使得茶叶包装设计，能让人们有种置身于大自然中的美好体验，茶文化的“静、美、和、真、尚”等内涵得以充分展现出来[1]。
1.2在茶叶包装色彩设计中的应用
色彩对人的视觉感官有着强烈的刺激，因此色彩对引起人们的情绪与情感的共鸣，有着重要的作用。同样在茶叶包装中，好的色彩选择及搭配设计，对提升茶叶产品的外在吸引力，促进茶叶产业的健康发展等，发挥着关键作用。当前在我国茶叶包装的色彩设计方面，其背景仍然是以茶叶的自然生长地理环境为背景，在色彩选择方面则主要以绿色、蓝色、红色、黄色及褐色等颜色为主，究其原因主要是因为当前我国的茶叶其生长的地理环境都是绿水青山，因而在茶叶包装的色彩设计选择方面，选择蓝绿色，很自然的迎合了人们对茶叶的第一感官，从而为人们创设了一个协调统一的意境。此外，在以蓝绿色为主要基调的基础上，搭配以黄紫等颜色，则能起到很好的调和效果，让人有种置身于悠远意境的良好体验。
1.3在茶叶包装文字设计中的应用
在茶叶包装设计中，文字设计也是茶叶包装中的重要元素之一。美妙的茶叶包装图案与茶叶意境高度协调一致的色彩设计，搭配上富有文化内涵的文字，能够将茶叶包装图案中的有关内容淋漓尽致的表现出来，给人们一种高雅的享受。当前我国茶叶包装的文字设计中，主要采用古代茶诗茶词等文字，由于这些文字言简意赅，而又蕴含丰富的文化内涵，其不仅向人们展示该茶叶产品的基本特征及属性，还能向人们展示该茶叶的历史文化背景及其寓意的深意，从而提升整个茶叶产品的综合价值。如在一些茶叶包装上，经常可以看到诸如“杨子江心水，蒙顶山上茶”、“书中只有黄金屋，书中自有颜如玉”等文字，来展示茶叶的文化内涵。在茶叶包装设计中融入具有古典文化特色的茶诗词，对于迎合国人的民族性，推动茶文化产业的发展等，也有着积极作用[2]。
2茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响分析
2.1损害消费者利益
随着茶文化产业的不断发展，茶叶包装设计越来越受到茶企业的重视，其在茶叶包装材料及设计方面的投入也逐渐加大，自然而然，茶叶包装设计成本的急遽提升，最直接的就是反映到茶叶产品的价格上，茶叶产品价格的提升，将极大提升消费者的购买成本，损害消费者利益。尤其是当前有相当一部分茶企业存在着在包装设计方面下下大工夫，而在产品质量方面不予以提高，甚至以降低产品质量和数量的方式，来弥补在茶叶包装设计方面的投入成本，这使得茶叶产品出现了外强中干的现象，人们花费高价买到的只是包装精美的茶叶，而内里茶叶品质却较低，附加值的急剧提高，并没有带来茶叶质量的提升，这极大的损害了消费者的利益。
2.2加剧环境污染
当前在我国的茶叶包装中，其包装材料主要有纺织物，木材及纸张等，很多茶叶产品在包装方面的花费甚至远远高于茶叶本身价值，而这些花费巨大，同时具有丰富内涵及价值的包装盒，在大部分消费者眼里，只是一种昂贵的生活垃圾而已，而这些生活垃圾在制作成精美茶叶包装前需要消耗大量的原材料资源，并耗费设计制造人员的大量时间和精力，然而其最后大部分成为了生活的废弃品，这些废弃品在处理的过程中，还会对自然环境造成很大的污染和破坏，因此茶叶产品的过度包装对于生态环境，也有着极大的破坏作用[3]。
2.3阻碍茶文化产业的健康可持续发展
精美的茶叶包装设计，其中花费了大量的人力、物力及财力资源，然而任何产品都是以其使用价值为第一位的，茶叶产品亦是如此，虽然有很多茶叶包装其融合了设计人员的聪明才智，具有很高的欣赏价值，然而其终究属于茶叶产品的附加价值，其与人们对茶叶产品的终极追求相去甚远，长期以往，消费者将对茶叶的购买失去兴趣，从而极大的阻碍茶文化产业未来的健康可持续发展。
3应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的策略
3.1构建绿色消费理念
随着人们物质生活水平的提升，人们对精神生活的追求也越来越为热衷，茶叶产业的快速发展，正是迎合了人们对高质量生活水平的需求，茶叶产业中蕴含我国悠久的茶文化，对茶文化内涵的追求，也是人们对自身精神文化生活的追求。然而当前茶叶过度强调包装设计，而忽视了茶叶本身的文化价值及使用价值，不注重绿色理性的消费观念，而盲目追求茶叶的外表美观，这与人们对高质量精神生活追求相背道而驰。因此，新闻媒体等相关机构应加强对民众绿色理性消费理念的宣传推广，强化人们的绿色环保意识，在茶叶购买时，选择那些低碳环保，且具有丰富文化内涵，包装简单的茶叶产品，更注重产业产品本身的价值，而不是其包装价值[4]。
3.2茶企业要构建绿色经营观念
为了应对茶叶包装设计过度问题，保障茶文化产业的健康可持续发展，茶企业在经营管理理念方面，还必须树立其绿色经营的科学观念。企业要想提升自身行业竞争力，应更注重通过提升茶叶本身价值，而不是过于强调包装的作用，因而企业相关领导应制定一套相应的奖惩制度，对于借助产品质量提升而提升企业市场竞争力的部门与个人，要予以相应的奖励，对于过度使用昂贵包装的部门及个人，要予以相应惩罚，同时在企业内部树立其通过提升茶叶本身价值来提升企业竞争力的良好企业文化氛围。最后，企业要结合自身特点，合理进行包装设计，充分利用包装设计的优势，促进茶文化产业的健康可持续发展。此外，企业在茶叶包装设计中，要更突出社会的普遍审美价值观，并体现一定的社会价值观，使得人们通过茶叶包装设计，可以从中体会到一种促人积极向上的体验，因而在茶叶包装上，要加强对其艺术及文化价值的设计投入，从而在一定程度上发挥其改良社会风气的功效[5]。
4结语
由以上可以看出，当前我国茶叶包装设计中蕴含丰富的茶文化，而茶文化内涵在茶叶包装中的有效应用，对于推动我国茶文化产业未来的健康可持续发展，也有着积极作用。因此加大对茶叶包装设计对茶文化产业发展影响的相关研究，有着深远意义。
作者：吕晓冬 单位：上海工商外国语职业学院
参考文献
[1]周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[D].湖南师范大学,2013：12-15.
[2]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学,2014：18-20.
[3]王汭男.福建茶文化创意产业园模式构建的研究[D].福建农林大学,2013：16-17.
比兴手法是中国古代诗歌的创作手法，也是我国传统的思维方式和美学范畴，可以赋予丰富的现代意义。茶包装要体现茶的自然属性与中国茶道，将比兴手法运用于茶包装设计中，力图使茶包装设计在说明茶叶品性的同时彰显中国茶道，最终在茶包装领域形成独具特色的中国风格与中国味道，这是对民族文化的传承与弘扬。
关键词:
比兴手法;茶包装设计;茶文化;中国茶道
茶文化是我国传统文化的重要组成部分，中国茶道是茶文化的核心内容，蕴含着深厚的文化底蕴与深刻的宗教内涵。在茶包装设计中运用比兴手法除了说明茶叶的品性外，还要反映茶文化与中国茶道。这样的茶包装设计不但能够增加茶叶作为商品的附加值，提高茶叶的经济效益，更是对茶文化、中国茶道的传承与弘扬。
一、比兴手法在茶
包装设计中的适用性分析“比”“兴”是我国古代诗歌创作中历史悠久、运用广泛的表现手法，源于先秦儒家诗学，最早见于战国末年的《周礼》，宋代学者朱熹解释为:“比者，以彼物比此物也;兴者，先言他物以引起所咏之词也。”［1］在实际使用中，人们将“比”“兴”连用，合二为一，“诗之有意，画之有情，正是通过‘比’与‘兴’的结合而实现的”［2］。“‘比兴’合成一词，一方面是因为兴中有比的缘故，另一方面是因为一加一大于二，可以有更大的包容。”［3］比兴手法可以比喻、比拟、寓言、咏物等，通过客观物象而寄托、抒发及表现主体情感与观念，是“物”与“心”的统一。比兴手法不仅是中国古代诗歌的创作手法，而且是我国传统的思维方式和美学范畴，可以赋予丰富的现代意义，其所形成的隐喻、抒情风格，在茶包装设计中亦得以彰显。我国是茶的原产地，茶本性清淡优雅，是饮中圣品，有君子美誉。茶树生长于青山绿水间，得日月雨露精华滋养，满腹清和之气，被称为尘外仙芽;茶叶自采摘后要经过揉捻、烘焙、紧压等复杂工艺处理后才能饮用，可见茶要经历凤凰涅槃般的生命历程，在淡香中重获新生而本色如一;泡茶首选泉水，高山流水，人与自然山川在一壶茶中融为一体……茶的诸多天然属性易于言志比德。茶从人们发现到享用，逐渐超越了消暑止渴的基本功用，与中国传统文化相融合而形成茶文化。中国茶道是茶文化的核心内容，充分吸收了儒、释、道思想的精华，以一种综合性的文化形式呈现。儒家学说是中国茶道思想的主体。儒家茶人将“洁性不可污”的茶性应用到人格修养中，把“中庸”“礼仁”思想融入中国茶道，如晚唐刘贞亮谓茶有十德:“以茶散闷气，以茶驱腥气，以茶养生气，以茶除疬气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶养身体，以茶可雅志，以茶可行道。”［4］中国茶道精神———清、和、敬、静，均与儒家思想相吻合。佛教在茶叶生产、茶文化发展方面有巨大推动作用。因茶具有破睡功能，佛教徒修行坐禅时提倡“以茶代酒”，继而僧人饮茶成风。专心静虑、顿悟成佛的禅的境界，又与质朴、清淡、纯和的茶的本性相通。受道家“天人合一”思想的影响，人与茶的关系呈现出自然人化与人化自然的境界。人们把茶叶当成与人一样有生命、有灵性的生灵，即自然人化。人化自然在茶道中指人对回归自然的渴望，具体表现在品茗时对自然的亲近、情感与自然的交流。“‘自然’的理念导致道教淡泊超逸的心志，它又是与茶的自然天性极其吻合的，因此确立了茶道虚静恬淡的本性。”［5］中国茶道吸取了儒、释、道思想的精华，融汇三家的基本原则，体现出“大道”的中国精神。比兴手法作为连接中国茶文化与茶包装设计的桥梁，对茶包装设计中图案的选择、色彩的运用、汉字的传承、材质的确定起到不容忽视的作用。设计精美的茶叶包装不仅要具有保护茶叶、便于储运的基本功能，还要体现茶的天然属性、茶文化与中国茶道，提升茶叶作为商品的附加值，从而促进销售，建立良好的品牌形象。正如香港著名设计师靳埭强所说:“设计不仅要有一流的现代设计意识和头脑，也要在设计中加入中国本土化的内容，如水墨文化、儒家文化，使设计作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。”［6］茶的天然属性、中国茶道，都可成为茶包装设计中用来比喻、比拟、寓言、咏物的素材。将我国古代诗歌创作中的比兴手法运用于茶包装设计中，不仅能够恰当地表现茶的品性，激发消费者对包装内商品价值的认知，在心理层面拉近消费者与产品的距离，最终促使消费者购买茶叶，而且能够提升茶的艺术内涵与文化品位，传承与弘扬茶文化与中国茶道。
二、比兴手法在茶包装设计中的体现
(一)传统图案的比兴手法
图案是一种直观、形象地传达信息与观念、交流思想的视觉语言，传统图案是历史所遗留下来的特殊文化遗产，融入了传统哲学与文化理念，蕴含着深厚的内涵，具有寓意性、象征性的特点。传统图案包括传统装饰纹样、吉祥图案、民间图形与中国画等，传统图案“是抽象出来的理想化的美，这种美表现为意境美，通过寓意、谐音、联想、象征等抽象的表现形式，把人们美好的愿望融入其中”［7］。将传统图案经过变化、重组后运用于茶包装设计中，通过比兴手法表现茶的天然属性、中国茶道，表达设计师的某种意趣与情感，与接受者达到视觉与情感共鸣，这不仅是对茶叶品牌形象的定位，而且是对传统图案、中国茶道的传承与弘扬。乌龙茶、铁观音属于半发酵茶，综合了红茶与绿茶的制作方法，品性介于红茶与绿茶之间。铁观音冲泡后茶色如铁，形如观音，其历史典故与凤凰有关，在包装设计中，根据铁观音馥郁清幽的口感，以红色为主体色调，图案选择云纹与草书“清风”。规整的云纹装饰图案增强了整体的形式美感，体现出铁观音的个性与档次。云纹寓意高升、吉祥如意，与铁观音的渊源相联系，凸显铁观音的历史文化气息与民族性。草书“清风”既是这款铁观音的主题，又有清廉、廉洁的寓意，是茶道精神中“廉”的表现。规整的云纹、草书“清风”与接受者的理想愿望相结合，进而表达人们吉祥如意的愿望与清正廉洁的寓意。黄山毛峰产于云雾缥缈的黄山，黄山地区“晴时早晚遍地雾，阴雨成天满山云”。图案结合水墨山水、传统云纹与毛峰造型。浓淡适宜的水墨山水，若隐若现的云气与远山，传神地表现出黄山毛峰产地的自然景观，同时“追求文人林下清谈之风与潇洒飘逸的精神气质，把归于自然作为美的至境”［8］。云纹装饰图案，强化了毛峰天高云淡的特性;一芽一叶鲜嫩的特级毛峰图案，直观地表现出毛峰的质、色、形。
(二)书法汉字的比兴手法
汉字是人类最古老的文字之一，具有表意性与象形性特征，折射出古人对山川自然的敬畏，对伦理道德的尊崇。汉字在茶包装设计中是传达茶叶商品信息必不可少的部分。而汉字书法，更具有“意象表征”与“形神兼备”的特性，不同的书体蕴含着不同的视觉心理效果与视觉冲击力，如楷书稳重端庄，行书婉转流畅，隶书厚重朴实，草书豪放飘逸，篆书古朴高雅。汉字的“深刻与完美令其成了一种具有思维观念和审美心态的语言图画”［9］。汉字书法作为文字标识，在茶包装设计中的运用，不仅是对茶叶品性的介绍，更是增强视觉冲击力的有效途径，使得茶包装设计更具有中国特色与中国风格。碧螺春的包装充分展现了茶包装设计中对于书法汉字的运用。厚重古书的外观，寓意博大精深，竖排的五体书法诠释了碧螺春悠久的历史，白色的宋体“碧螺春”置于五体书法之上，色彩与字体的强烈反差凸显了主题，同时强调了传统与现代的融合，青色的主体色调强调了碧螺春作为绿茶的品性，金色的印章肯定了包装内商品的质量与信誉。印文化融入茶包装设计中，也是汉字的表现方式之一。“由印面意象美和意境美所营造的‘虽不能至，心向往之’的高远格调，又赋予了它引领观者步入自由梦想的空间，凭借想象的翅膀，达到理想的境地。”［10］将印章引入茶包装设计中，挖掘印章所具有的象征性传统及视觉联想，与茶的品性相契合，引导消费者透过包装确定茶叶的品质与价值，从而实现视觉传达的寓意性特征，达到宣传商品的最终目的。普洱茶包装，以印章的形式突出“陈年普洱”的设计主题，宽厚的印边框及印面图案庄重典雅的视觉效果，与印章下仿古色调的古书页面形成鲜明的对比，凸显陈年普洱尊贵、至高无上的古代帝王般的气魄，这种综合文字、色彩与形式的组合，简洁而不简单的设计，增强了视觉冲击力与感染力，既是对“陈年”的解读，又是对普洱茶品性的说明，同时印章作为权力的凭信与防伪的手段，在此处转化为对普洱茶的肯定，从而起到良好的宣传作用，充分展现茶包装中独特的民族地域文化，尽显茶道之简约质朴的形式特点。
(三)传统色彩的比兴手法
色彩在茶包装设计中是最敏感、最活跃的视觉要素之一，对色彩的合理运用，是茶包装设计成功的因素之一。传统色彩融合了自然、宇宙、伦理、哲学等观念，“承载着中华民族优秀的传统文化，体现了一种制度性的文化”［11］。在茶包装设计中综合茶的自然属性、中国茶道的相关内容，利用传统色彩的寓意性恰当地表现茶的品性与文化内涵，从而形成独具中国特色的色彩设计。产于湖南的安化黑茶，加工工艺复杂，成品干茶色泽乌黑油润，汤色橙黄，香气纯正，养生保健图5安化黑茶包装功能显著。安化黑茶包装选择黑白二色。黑白二色是道家哲学二元论的色彩象征，是阴阳转化的标识，“知其白，守其黑，为天下式”［12］，大面积的黑色庄重而高雅，意在表现茶道精神之“寂”，同时凸显出白色的字体和图案。白色的“禅”字，是佛家的参禅悟道，即除去欲望，放下执着，回归本性，从而达到宁静安详的状态，与老子的“涤除玄鉴”、庄子的“心斋”“坐忘”相近。黑白二色的包装，不仅再现了传统道家的文化色彩观，传达佛、道宁静淡泊的色彩心理诉求，强化视觉冲击力与安化黑茶的历史文化感，同时，透过黑白二色表现出安化黑茶“涅槃寂静”的茶道内涵。产于福建武夷山的大红袍，属于乌龙茶，外形条索紧结，色泽绿褐鲜润，耐冲泡，汤色橙黄明亮，香气馥郁持久，加之与皇家、宫廷的密切联系，包装设计一般以红色、金黄色为主。红色是人类最早认识到的颜色，也是我国人民最为喜爱的颜色，运用于嫁娶、节日、集会等喜庆场地，象征着兴旺、团圆、吉祥等，尤其是近年来的“中国红”，不仅代表着红相，更是中华民族的象征符号，并且成为当今世界流行色之一。尊贵、亮丽的金黄色，是封建社会帝王的象征，具有帝王风范。红色与金黄色的搭配，尽显吉祥与喜气、尊贵与特别，用色彩表现出我国的吉祥文化与民族底蕴。
(四)传统材料的比兴手法
传统的包装材料主要有原生材料和再生材料，原生材料如麻绳、竹筒、藤条、稻草等，取材于大自然经过加工发生质的变化的材料被称为再生材料，如陶瓷器、纸等。“包装的主题和内容是通过视觉、触觉等感官得到体会的，材料是使其内容物化实体。包装设计离不开材料，材料的色彩、肌理、质感等都会影响到包装整体风格的传达。”［13］在茶包装设计中把握材料的物质性、象征意义的转化与延伸尤为重要。对传统材料的选择与运用，是对茶叶“绿色”特性的最佳诠释，环保的包装材料能够贴切地体现出茶叶清新自然、古色古香的特性，也是对包装内茶叶新鲜程度的说明，符合现代人们即买即饮的生活习惯与回归自然的愿望。竹者重节，节者为信，竹子代表重节、重信，同时，具有高雅、虚心、廉洁等精神文化象征，是儒家“比德”思想的集中体现。用竹筒包装的西湖龙井茶极具雅致、简洁的特性，具有良好的防潮功用，在增强商品包装趣味性、文化性的同时，是对龙井茶雅逸、脱俗、高尚品性的说明，传达人们对君子品质的追求及以茶养廉的愿望，是对“清”的中国茶道精神的表现。同时，“我国自古以来对木质材料情有独钟，木质表现出的与人之间的亲切感是其独有的”［14］。竹筒包装的西湖龙井茶，充分演绎着道家人化自然的境界。棉纸价格便宜，易折叠且无异味，用棉纸包装的茶，配上中国书法与朱色印章、稻草绳，是对自然的回归，在保护茶叶的同时增添了包装的趣味性，较好地吸引了消费者的注意力，具有浓厚的传统民族特色。
三、结语
经过对比兴手法在现代茶包装设计中的适用性分析，发现茶的天然属性、中国茶道中蕴含的丰富的寓意性和象征性的因素，运用我国传统诗歌创作的比兴手法充分挖掘蕴藏于传统图案、书法汉字、传统色彩与材质中有关茶的天然属性、中国茶道的相关内容，进行比喻、比拟、寓意、咏物，从而创造出更为贴切的传达茶的天然属性与文化属性的包装设计。优秀的茶包装设计要将茶的天然属性、中国茶道的内涵与现代审美习惯融为一体，在满足消费者物质追求与艺术追求的同时说明产品的信息，使得茶包装设计基于宗教、文化底蕴而兼具现代气息，这是对现代设计师的要求。另外，在茶包装设计中选择传统图案、色彩、文字、材料等进行产品包装时要充分尊重销售地域的审美习惯，因地制宜地与销售市场相联系，这样的产品才容易打开市场。
作者：张玉霞 单位：宿州学院美术与设计学院
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茶包装在起到保护茶的功能的同时，其包装材料、结构、视觉体现也在影响着人们对茶的认识，所以本文从茶包装的选材、结构到视觉设计上进行了讨论，并从“以物载物”、“以形解意”、“简约设计”这几个方面进行了详细的论述，并结合茶包装的材料使用及茶文化对茶包装的影响进行了趋势分析，希望茶包装可以实现可持续的发展，让人们在品茶之前便可感受到茶文化。
关键词：
绿色设计；茶包装；以物载物
茶文化在我国有着悠久的历史，代代相传的茶文化，让我们对茶从种植、做茶、运茶、售茶等各方面都很关注，在售茶时我们都讲究茶的包装问题，在实际的调查中，我们发现，市场上的茶包装存在一些问题，比如说包装材料有异味、未消毒、不透气、不可回收、不能降解等，这就造成了茶包装对环境造成了污染，破坏了茶的品质，也与茶文化有悖。在现代经济下，人们的生活节奏越来越快，如何让人们通过茶包装便可以感受到茶的气息，想象到茶的汤色和清香，这就要研究一下茶所承载的文化。设计师是茶包装的参与者，其有责任从专业角度去解决上述问题，包装设计是一个全方位的创作活动，它需要设计者考虑茶文化、消费者、地域文化、包装原理、材料、造型设计等多方面的因素。实现茶包装在绿色包装的同时体现出茶文化。
1绿色包装概述
传统的包装设计理念和绿色包装的设计理念在根本上是不同的，传统的包装设计是优先考虑人的利益，只要能够达到保护商品的作用即可，并没有考虑包装在使用过后可能带来的环境问题，也并未考虑在使用的过程中带来的能源消耗问题，但绿色包装讲究的是在保护资源和保护环境的同时实现传统包装的作用，绿色包装不仅考虑到了产品的产生和生产制造过程，也考虑到了包装使用过程、使用过后的回收及处理问题等。使其满足了国家对绿色包装的以下四点规定：第一是在保护、方便、销售等功能的同时，实现包装使用量最小。第二是包装应可重复利用或者是可回收再生。第三是包装物在废弃后不会形成永久性的垃圾，对土壤造成伤害，第四是包装材料对人体及生物是无毒害的。绿色包装体现出了设计师们对人与自然和谐的美好憧憬，体现了茶文化的天人合一思想，达到了绿色包装与茶文化的遥相呼应。
2可持续茶叶绿色包装设计要点
为了了解茶包装的现状，笔者也走访了一些有关茶的场所，例如茶的种植地、茶的研究所、茶的销售场所--批发市场、专门店和超市，还查阅了与茶有关的书籍，通过分析，我认为茶包装在经济发展很快的今天，已经出现了商业化和工业化的特征。很多不同品牌的茶包装从材料的运用到包装图案的设计都存在雷同现象，致使品牌特色不明显，且包装很花哨，让人感受到了一浮躁的气息，无法传达不同种类茶的特性；消费者在购买茶产品时，首先看到的便是茶包装，这就使得其无法从包装上来感受茶的特性，也不能很好的判断茶的品质。随着生活品质的提高，人们也在追求更精致的生活态度，因而在对茶的选取时，不仅仅只是满足于喝的需求，人们从购茶、包装、摆放等活动中体验着生活的乐趣。
2.1以物载物
可持续茶叶包装设计要求我们在设计包装时，要选用绿色环保的材料作为茶叶的包装材料。目前的绿色包装材料主要有可食用性的包装材料、可降解性包装材料、天然生物包装材料等。天然生物性包装材料是指木材、竹子、草类、纸类、麻类等，这些都可以在自然环境中被分解，不会对环境造成不良的影响，同时也可以减少对能源的消耗。可食用的包装材料主要有淀粉、植物纤维和蛋白质等，这些材料通常用于药品和食品的包装。故茶叶包装要选择这类型的材料。据资料显示科技人员已经研制出一种以废弃茶渣为原料的新型材料，该材料制作工艺简洁，且不会产生有毒物质，而且该新型材料还保留着茶的清香气味。若是以此材料作为茶的包装材料，正好体现了以物载物的理念。目前市场上也出现了很多用茶渣压制而成的工艺茶罐，这种茶罐很好的诠释了绿色包装的概念，也暗合了以物载物的观念。我们除了关注绿色包装的选材之外，还应关注一下绿色包装设计结构的问题。目前市场上的很多茶产品都存在过度包装的问题，这样不但让消费者无法真正的去识别茶产品的品质，还增加了产品的体积和重量，对资源、环境都造成了不良的影响。绿色包装讲究的是在保护、方便、销售等功能的同时，实现包装使用量最小，我们可以通过设计可拆卸式的包装结构以达到降低成本、提高包装使用率的目的。比如可以设计一种包装材料，既可以组装起来做展示也可以组合成有茶文化的工艺品，以此来增加包装的趣味性和使用率，这样既体现了绿色理念，又增加了很多趣味性。
2.2以形解意
了解某个产品时，我们最先观察的便是其外观，对于茶产品亦是如此，所以茶包装的外观带给我们的视觉体验也是很重要的。大自然孕育出的自然形态也有规律可循，据研究表明大自然产生的图形具有丰富的层次和维度、对称的美感，于是艺术家和设计师也开始涉足这个领域，将其对自然的理解应用到艺术方面。消费者在对茶产品进行选择时，首先看到的便是茶包装，其通过茶包装的设计来了解茶的特性，此外茶包装的图形、色彩也影响着消费者对茶的认识。当消费者在购买茶产品并对茶产品产生认同后，便会通过产品包装去领会产品的内涵，深入的了解其茶性，这便是以形解意。故在茶包装的视觉设计上应多加入茶文化的元素，可以以茶的生长变化形态作为一种设计的元素，创造一种新的视觉体验。
2.3简约设计
走访过很多的地方，发现一个有趣的事情，那些当地有名的食品包装有极其的简约，但却让人无法忘怀，比如云南的竹筒饭菜、竹筒酒、笋叶包茶等，包装材料都是选用当地的竹子、笋叶等进行简单的加工，然后对食品进行包装，既简单又适用还透出一种浓浓的地域风情。竹筒饭菜用的竹筒就是竹子本身的形态，而笋叶包茶中笋叶也只是经过简单裁剪并折叠使用，为了牢固可以加上竹条捆绑。这些包装在选材上符合了环保的理念，而在形态上也显的别具一格，简约但不简单。这些美食的包装古老而经典，体现了人与自然的和谐状态，茶的包装也可借鉴这些简约而质朴的包装方式，以突出其自然的特性。当然，要想达到包装设计的简约风格，是需要各项专业技术相融合，需要各个环节都做到位。比如之前提到的选材，可以使用以废弃茶渣为原料的材料来达到以物载物的理念，另外在外形和色彩上还要体现茶的形态和文化，在综合这两点的情况下达到简约的设计，这样的包装将让我们通过看似简约的形态感受到不同地域的茶文化。
3未来可持续茶叶包装设计发展趋势
3.1天然材料与技术的创新应用
在提倡绿色环保的现在社会，绿色包装材料也是茶包装发展的方向。茶产品的包装可以根据地域的不同选择具有地域特点的包装材料，这些天然的材料经过加工后还保留着其特有的清香、淳朴特点，这是其他材质制成的包装无法相比的，并且这些天然的包装材料在生产和使用的时候不会造成环境的污染。另外，在茶种植地，每年在生产过程中会产生很多的茶叶废料，我们可以利用技术的创新将这些废弃茶叶加以利用，将其制成可以用于进行包装的材料，这样，既达到了绿色包装的目的，也使得废弃的茶叶得到利用。这种天然的绿色包装给人们带来的不仅仅是经济上的效益，更是为人类的生产环境做出了很大的贡献。
3.2茶文化与包装材料的合二为一
文化作为人类发展千年的积淀，承载了多少我们对生活的感悟，文化同时也在不断的影响着人们的生活和品位，所以我们在对茶包装进行设计时要考虑到茶文化的影响。茶文化在茶产品的包装中占据的重要程度不言而喻，茶文化不是一种单调的文化，我国地域辽阔，产茶地也不同，正是不同的地域差别孕育出了丰富多彩的茶文化，可以使人们在紧张的生活过后去感受不同茶品所携带的不同的茶文化，让心灵得到升华。当然由于茶的地域性，也要求茶包装在设计时要结合不同地区的文化去设计出具有地域特性的包装形象，让人们在看到茶包装时便可联想到此茶所蕴含的文化特质，达到茶虽未入口，但却先入心的效果。另外，茶包装还应根据消费群体的不同，运用不同的印刷字体，精准的反映文字的内容和表现出的基调，设计出针对目标人群气质的文字形象。在对产品进行介绍的说明性文字涵盖的内容包括：产品成分和配比、使用方法、使用范围、生产日期和保质期、产品规格等。这些说明性文字一般具有印刷正规，排列规范，阅读方便的特性。包装上一般还有广告性文字，这些文字常常用来为商品做宣传，烘托气氛。为了尽可能的消除消费者对包装上文字的抵触情绪，我们必须科学的安排品牌文字、广告文字和说明性文字的排版。比如说，若我们的产品只是在国内销售，便不要将英文说明作为首选，但若认为这种营销会对逐渐喜欢进口产品的国人来说更具有吸引力，而去以此为目的使用英文说明，这可能存在销售者认为其以次充好而带来反感的风险。在包装设计的过程中，有很多的影响因素，比如市场竞争、经济因素、文化因素、工艺技术等等，这些都是包装设计要提前考虑的。要实现茶叶的绿色包装就要在考虑实现包装的基本性能前提下，使用新材料并加入茶文化的元素进行设计，这将是一个体现设计师专业技能和对茶文化理解的一个考验，当然茶叶的绿色包装在新材料和茶文化的设计中也将传递出人与自然的和谐之美，传播保护生态环境的理念。
作者：许海 单位：应天职业技术学院教育与艺术学院
参考文献
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关键词：中国民间美术；茶包装设计；审美价值
文章从茶包装设计中中国民间艺术的运用价值剖析，并且结合相关原则对其进行专项分析和总结，不难发现，这项美术在设计中起到巨大推动作用，特别是在材料、图形、颜色三个方面。对茶包装设计过程中审美价值进行深度的剖析。
1中国民间美术在茶包装设计中的运用价值
在茶的包装设计中糅合中国民间美术，不但可以将我国的传统文化继承下来，并且不断弘扬，还能够充分的对外展现中华文化的人文精髓和民族特色风貌，将设计品进行独特的创新，完全体现出这门艺术在实际的经济生活中的作用和价值。随着社会的发展，茶叶包装设计也逐渐成为了市场竞争力表现形式之一，影响茶叶销售的情况。消费者在消费时普遍会根据个人的直观感受来进行选择，例如很注重茶叶包装的精致与否，包装较为精致则为上品，反之则为下品。鉴于这种实际的选择比较，我们可以在保证茶叶的质量的同时，将着重点放在茶叶外包装的设计创新上，以此来吸引消费者，占据市场份额，增加茶叶产业链的延长，以此来提高附加经济价值。全球化的进程推动着中国经济文化与全球不同文化的融合，使得中外消费者也在这种思潮的影响下渐渐接受了文化差异带来的不同审美，进而开始品鉴其中的不同美感，对独特的民间美术产生共鸣。所以本文主要的核心就在于将中国民间美术与茶包装设计完美融合。
1.1艺术价值
民间艺术是中国传统文化的一个重要分支，他所展示的是中国人民的内心和思想，不同风格和特色也代表着人们不同的期盼与愿望，不同颜色，结构，图案都有其专属的体系，也都是人民在劳动和实际生活中日积月累而成。茶叶包装设计就可以选择以这个为土壤从中滋养和生长出创新的灵感，来进行完美的结合，将艺术效益和经济效益结合在一起，用经济推动艺术的前进，同时也反过来增加收入，带来实际的效益。茶包装设计者的主要参考和研究对象为消费者，消费者的审美风向就是设计者的重点，将中国的古典民间美术的精美和风韵柔和在包装上，在直观上吸引消费者，给其一种独特的艺术享受。
1.2文化价值
民间美术不单是中国传统文化的重要结构，更是与其他形式的民俗文化紧密连接在一起，形成了传统文化的一个支撑点，将中国的民族文化精神继承和发扬光大。将这门艺术巧妙地和茶叶进行结合，擦出一个不一样的火花，就可以在一定程度上与消费者的传统文化观念产生共鸣，也会成为社会继承。艺术，茶叶，设计三者的有机结合可以对外展现中国文明的历史底蕴和内涵，并且三者会生发出新的思想，拥有生命力，将民族元素充分的展现，逐步走向世界舞台。
1.3经济价值
茶叶是一种商品，其代表着的就是经济性质的交换。想要在整个自由经济市场上占据一席之地，其最重要的就是占据市场份额，吸引消费者实现消费，就要在茶叶的包装设计上下足功夫。茶叶的的包装设计新颖可以很大程度上的增加其经济效益，与此同时还可以传播中国的独特茶文化，将情感文化与实际效益相结合。将这项独特的艺术运用在设计之中，不但为设计提供了灵感而且提高了茶的文化感受和品味，以此将茶叶产生一种品牌效应，加强市场竞争力，与消费者的消费观念产生文化共鸣，提高茶文化与传统文艺相结合的纯度，从而占有市场份额，增加企业的实际收入。逐步的完美融合可以将中国的茶文化转换为一个独有文化品牌，步入世界，向全球推广。
2我国民间美术在茶包装设计中运用的原则
我国的民间美术种类繁多、内容丰富，所以在茶包装设计中需要进行一定的选择，才能很好的保证设计的恰当性，展现出运用的价值。
2.1地域性
中国的地域辽阔，民族众多，意味着民族文化也是丰富多彩，差异纷呈，在茶包装设计的过程中，就要充分的考虑到这些问题。如果想要有效的处理这类问题，可以根据销售地区的不同结合当地的民族文化，设计属于某个地区的独特包装，传递一种特有的价值观念和文化内涵，这种特殊就是品牌的特色，可以很大程度上作为合适的礼品赠与亲朋，这样就会扩大这种文化的流动范围，增加价值。中国传统文化在传承的过程中体现出了不可比拟的地域性特色，这也是我国民间美术最大的特色，也使得茶包装的设计更加具有地方特色，在进行销售的过程中特色的茶包装设计可以给产品更加鲜明的艺术特点是其更加容易被人们识别，提升了产品的可认知性与知名度。
2.2创新性原则
中国民间艺术有着深厚的文化底蕴做后盾，依着其独特的历史内涵就会具有一个明显的辨识度，并且因着现代和民间两种文化的时代差异，所以设计者在设计的同时要考虑消费者的审美观念，将时代要求与创新艺术相结合，展现一种独特的韵味，为设计行业注入新鲜血液。现代设计领域的基础大多师承国外的艺术设计体系，由于我国艺术设计行业的发展与起步较晚，在我国传统艺术的设计和继承方面还存在很多不足，导致目前我国在艺术设计方面的创新能力不足。而随着我国经济和文化产业的发展，传统的民间艺术逐渐成为我国主流的审美设计元素，而民间美术的引入和运用可以促进艺术设计行业创新能力的提升。
2.3实用性
产品的外包装一般情况下的作用就是保护产品的完整性，不受到外界的打击而被损坏与污染，所以实用性是包装最重要的一个特点之一。所以设计者在不仅要注重文化的融合还要关注和重视其功能的发挥，将包装效果和实际作用相结合。在材质，设计的选取上要讲究，增加其艺术的感染力，做出茶的独特品位。我国民间的美术艺术大多源自生活，因此民间美术艺术有其独特的实用性原则。其设计和使用的理念也大多与人们的生活相关，因此民间美术艺术的引用对茶包装的艺术设计而言是一个巨大的突破，同时也是提升产品实用性的重要手段。
3中国民间艺术在茶叶包装设计过程中的审美与应用
3.1民间美术材料
民间艺术来源于劳动人民的生活，所以原材料选取一般是选择比较实用和平价的天然的产品。我们观赏不同种类，差异较大的民间艺术品不但要注重其外表的精美更要注重的是这份文化所传递出来的内涵，以及他是人民智慧的结晶。中国现在的经济发展状态下生态环保是主题，消费者的需求是中心，所以茶包装的选择要贴近生活和自然，展现出自然的魅力。例如茶叶礼盒和茶叶罐等在保证其切实的实用性基础上，选取竹子，陶瓷等蕴含着特殊意义的物品更能够体现艺术和生活的高级结合。在现代人的消费观念进行选择时往往更偏向于自然物品的包装，而且也倾向于将一些带有中国独特解释的例如梅兰竹菊等植物运用到设计中，提高茶品的档次，展现不一样的中华文化，在物质和情感上带给顾客双重享受。
3.2民间图形
在我国的民间艺术中有着形态各异、变化万千的民间图形，彰显着民间艺术的广博与精深。但无论民间图形如何的变幻莫测它们都蕴含着美好的寓意，例如，鱼便是年年有余的象征，牡丹则是象征着富贵与荣华，诸如此类的民间图形都向人们传达着美好的祝愿。因此，我们可以在茶包装中融入民间图形的元素，运用其代表的美好寓意来传达我们的祝愿，使其成为节日、往来之间礼品选择的一大亮点，将美好的祝愿展现在外包装上。民间美术的表现手法也是丰富多彩，刺绣、年画、蜡染等多种风格为茶包装提供形态多样的选择。红色在中国代表着喜庆，因而，在春节、中秋等节日期间茶包装的主色调为红色，并在外包装上印上代表着中国民间艺术美好寓意的民间图形，在展现中国文化的同时传达了美好的祝愿，以此提高茶的销售量。若是茶包装能够引用剪纸艺术用三维形象来展示包装的艺术性对于茶包装则是一大境界。因此，茶的包装对茶销量起着积极促进的作用，而中国民间艺术和民间图形在其间也起着至关重要的作用。
3.3民间美术色彩
商品的外包装给予消费者的是直观的感受，能够影响消费者对商品的选择和认可，所以在设计茶叶外包装时要注重考虑包装的颜色运用以及包装外观的结构设计，并能够在一定程度上融入民间美术的文化内涵。在中国的民间美术中色彩可谓是丰富多彩，将民间美术运用在茶包装的设计中，民族文化也能够通过包装的颜色和结构设计展现在消费者眼前，从而也可以将中国的文化内涵寓于茶叶的包装中，增添文化内涵底蕴。民间美术色彩用色也是极为大胆、鲜明的，例如红色这一常见色，在中国人的眼里代表了生活能够红红火火，兴旺发达，红色不仅能够展现出喜庆的氛围更能代表着积极向上的生活态度，中国的春联，剪纸采用的都是红色。所以茶包装若是采用红色作为主色调则能够向消费者展示红红火火和对生活美好的祝愿。民间美术的色彩缤纷，除了红色，我们也可以搭配蓝色、黄色、紫色等颜色来创造视觉的盛宴，将多种色彩和谐搭配构建令人轻松、活泼的心境。设计师在茶包装的设计中运用不同的色彩其实也是对情感的表达，通过在茶包装中注入对中国文化的认同情感，用美术的形式展现出来更能够得到消费者的认同和接受。因而不仅能够达到创新的效果也促进商品的销售，取得较高的效益。
4结论
综上所述，我国的茶叶种植历史悠久茶叶的品种也是十分丰富。茶叶的包装在其贸易过程中起着至关重要的地位，不仅彰显了经济价值也展现了文化和艺术的价值，但由于目前在茶包装上运用中华民间艺术元素的包装仍处于较匮乏阶段，因而本文主要研究和探讨我国民间艺术和民间图形在茶包装上的运用和效益。在调研的过程中，将中国的民间图形融入茶包装是一种创新的设计，若能将民间图形和茶紧密的融合不仅能够恰到好处地向消费者传递茶叶的相关信息，更易于消费者的接受与热爱，从而拓宽产品的销售量和销售途径，将茶叶的贸易引向一条可持续发展的道路，增加产品的效益。
参考文献
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随着人类文明进步，包装设计也在走向高速发展之路。人们对产品的包装设计也有了更高的要求。社会文化的进步推动了茶文化的发展，茶叶的包装设计形式繁多，但不管是什么样的包装，都有其独特的设计理念、创意方式、制作程序。目前，最受市场欢迎的茶叶包装设计一定是可持续发展和绿色环保的。基于此，本文对茶叶包装设计中色彩的应用方法进行了探讨。
关键词：
茶叶；包装设计；色彩应用；方法
中国是文明古国，是世界上最早种植茶叶的国家。人们喜欢品茶，边品茶边品人生。随着社会经济的发展，具有创意的包装设计逐渐形成，不仅可以提高产品的价值，而且还能增加消费者的购买欲望。茶叶包装的发展推动了茶文化的传播，优秀的茶叶包装设计可以吸引更多消费者的眼球，促使茶叶销售量的增长，还有助于推广茶叶的品牌形象。掌握包装设计的技巧是每一位优秀设计者必须具备的能力。
1包装设计中色彩的运用功能
优秀的包装设计者会用心去感受自己的作品，将作品当成自己的好友，作品的色彩是很重要的，相当于朋友的肤色，作品的造型即是朋友的骨骼，而作品的材质正如朋友的肌肉。这样由文字、图案、色彩和造型组合而成的就是设计者心中的作品。由此可见，色彩在包装设计中的作用是不言而喻的，好的色彩设计能使它从万千作品中脱颖而出，尤其是在目前这种极具竞争性的社会环境中更能体现出其优势。色彩这一元素可以直接展现出产品的特色，对消费者造成一种视觉冲击，刺激他们的消费欲。图像通常可以快速的影响人们的思想，可是这种感染力不如色彩，色彩给人一种直观的感受，它使产品形象更加鲜明，人们被它吸引，进而想要了解产品，最终决定购买。包装设计的色彩运用得好，一方面有助于展现出产品的形象，传播产品的信息；另外，也能起到推动企业与消费者之间联系的作用。
2茶叶包装中色彩的设计要求
2.1注重色彩的社会心理需求
随着社会的发展，色彩体现到了社会生活中的方方面面。包装色彩搭配得好的茶叶可以作为礼物送给亲朋好友，既不失体面又不失时尚。将绿色环保理念置于茶叶的包装设计中，是设计进步的一大表现，现在人们追求的就是亲近大自然，与大自然和谐共存，设计者能把握住这一心理，便能设计出让人觉得舒适合理的茶叶包装。不仅是绿色环保理念，还有众多因素，如民族、地区、社会心理甚至是消费者的年龄阶层，都是包装设计者必须要深入了解的信息，掌握了不同人群的色彩心理，便能针对他们搭配出不同的色彩，设计出更多令人满意的作品。
2.2注重色彩本身带有的功能
正如每一种花都有其独特的花语，每一种颜色都代表了不同的含义。淡雅、高洁让人想到白色，典雅、庄重则是黑色所展现出来的，还有表现出热情的红色，忧郁的蓝色，这些都是不同色彩带给人的不同感觉。而以上所提到的色彩在茶叶的包装设计中则用得很少，为了表现出茶叶的自然清新，设计者会将绿色和土黄两种颜色搭配起来，绿色为主，体现了人与自然的和谐。茶叶的包装不仅不能采用鲜艳的颜色，而且不能刻意地去模仿自然，给人一种虚假的感受。另外，在色彩处理时要时刻围绕人的心理和感受进行调整，适当强化展现自然的颜色。在进行色彩运用时，应该尽量地以简洁明快的表现形式来突显出茶叶本身的质朴与自然。在进行包装设计时，要把色彩与整个包装盒的风格进行有效统一。如果在整个设计理念中，运用过多的色彩，会给人一种华而不实的感观。此外，应该多参考其它同类产品的包装设计，通过借鉴的方法来对自身的产品进行取长补短，让所设计的茶叶包装能够更好地满足当前人们的审美意识，提升产品竞争力。
3茶叶包装设计中色彩的运用方法
3.1注重包装物色彩的照应与面积比例的协调
3.1.1包装是为了展现出产品的内在。
消费者可以从包装的色彩猜到产品是什么，这就是包装与产品的照应关系。如果这种照应关系不能体现在日常的销售中，人们根据包装的色彩进行选购却并未购买到自己心仪的产品，那么再优秀的包装设计也体现不出它的优势，人们不会再被吸引，更加没有了购买欲望。
3.1.2合理的色彩面积对比是非常重要的因素。
由各种颜色搭配制作而成的画面中会造成不同色彩的面积大小不一的效果，要使设计的整体效果达到最好，必须要有恰当合理的色彩面积对比。
3.2注重单色与原色及其协调色的运用
3.2.1学会运用原色。
白、黑、黄、蓝、绿、黄都是原色。原色是基本色，通过将不同原色混合可以调配出各种不同的颜色。原色给人的第一感觉就是鲜明，具有较高的纯度。很多现代包装设计者不屑于运用原色，这是一种错误的观念，恰当合理的使用原色可以达到更好的效果，使包装有一种单纯的美感。
3.2.2增加单色的运用。
适当增加单色的运用可以使茶叶的包装设计主题更加鲜明，树立茶叶的品牌形象，使消费者在第一时间被吸引住。但如果过多的运用了单色则会产生相反的效果，不仅没有视觉冲击力，还会使人觉得单调、无聊。
3.2.3协调色的色彩设计。
大多数人都知道暖色系和冷色系，普通的包装设计都有这两大色系的身影。冷色系中最常用的是紫色和蓝色，而暖色系中最主要的是黄色和红色。色彩设计中协调色就是将不同色彩或者色系恰当的调整搭配而来，效果是非常明显的，给人一种舒适、唯美的感觉。
3.3注重色彩的对比关系及运用
3.3.1不同色彩之间的对比关系。
大部分包装设计中都会涉及到色彩之间的对比关系，而这种对比关系往往让设计者很难把握。包装设计中将对比关系用得极致的设计作品既能达到“疏可跑马”，却又“密不透风”，这正是中国书法与绘画中的精髓，其对比关系是显而易见的。像雅俗对比、深浅对比等形式都是在色彩上经常表现出来的对比关系。
3.3.2深浅对比在色彩中的运用。
要论起在包装设计中使用最多、最常见的色彩对比关系，排在首位的就是深浅对比。设计者将深浅不同的色彩置于同一个画面，不但不影响美观而且看起来很协调，这即是应用了色彩中的深浅对比关系。很多运用深浅对比的包装设计作品以浅色作为底色，在构图的时候则使用深一点的颜色，其中浅色占据画面中绝大部分面积。有作品是以淡绿色作为底色，由墨绿色勾勒出线条，这无疑是一个优秀的作品。另外还有很多类似的作品，都是利用深浅对比表现出了非常好的视觉效果。如果你仔细观察，就可以发现各类包装上到处都有深浅对比的影子，从国内到国外，从醇香的葡萄酒到美味的肉制品，都采用了深浅对比的方式，充满了淡雅、简单和纯净。
3.3.3轻重对比在色彩中的应用。
轻重对比和深浅对比一样，在包装设计色彩运用中都是很常见的对比手法。轻重对比通常将代表素雅和深沉的两种颜色放在一起，不觉得单调而且非常和谐。轻重对比可以将素雅的颜色作为底色，用深沉的颜色作为主题，这样可以起到突出主题的效果，而在此基础上稍微一转换，又可产生相互照应，互相衬托的视觉效应，这样的包装设计看起来也是很美的。但是要如何选择颜色搭配也是值得研究的。很多设计者都愿意采用冷暖色对比，如蓝色与红色搭配、白色与黑色相结合，对人有视觉冲击力，极易吸引大众的眼球。也有的设计者喜欢用协调色对比，深咖啡色中带淡黄，深绿中一抹淡绿等都是常见的表现手法，看起来更加和谐。茶叶包装中的色彩设计并不是一蹴而就的，往往需要包装设计者有一定的耐心和恒心，在对茶叶市场销售情况进行摸底调查之后，还要分别设计出多种方案用以选择，由消费者和市场通过试买来评价出设计的优缺点，在这基础上，设计者再三修改之后才能达到好的色彩效果。
3.4注重把握设计的民族性与本土化
中国的包装设计发展得非常迅速，涵盖了中国特有的传统文化和民族风味，但要想冲出国界的限制，现在做的还远远不够，因为目前的包装设计还缺乏个性和创新。包装设计中多取材于本土化，如果再添加上富有新意的设计，会使该商品更具与众不同的优势。但是要兼具个性化与本土化的特点是很困难的，设计者将会面临更加严峻的挑战，他们不仅要从包装设计的色彩、图案等各方面完美的表现出商品本土化的特点，还要考虑到消费者的心理，具有特色的设计才能吸引大众的目光。然而值得庆幸的是，很多设计者都迎难而上，已经创作出很多令人惊叹的优秀作品。另外，运用表现地域文化特色的颜色有助于展现本土化的特点，同时也可不失个性化的表达。对于传统“五色观”色彩体系，我们应该要做到取其精华，再与现代包装设计相结合，取长补短。传统与现代结合才能使中国包装设计之路越走越远，创造出中国特色品牌，最终走向世界。
4结语
茶文化是中国传统的文化，要将茶文化永远的传播下去离不开包装设计的功劳，而优秀的茶叶包装设计要求设计者能掌握色彩的运用，不断寻求世间的真、善、美。优秀的茶叶包装作品不仅有助于茶叶的销售，而且可以创立茶文化品牌形象。中国传统“五色观”色彩体系成为了现代包装设计的基石，在茶叶包装设计中发挥着越来越重要的作用。
作者：张伟 郑兴我 刘冰 单位：唐山工业职业技术学院
参考文献
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[2]崔洋.论茶叶包装本末相宜的设计理念[D].内蒙古师范大学,2014.
关键词：茶叶产品；展示设计方式；思路探究
目前多数茶叶企业尚停留在较低发展层次，因此无论是茶叶的内在包装，还是其外在展现，都未能与消费者需求相关联，所以在这一背景下，大大影响了茶叶的销售。同时，我们也应该看到另外一个新变化，那就是茶叶产业的营销模式日益转向电子化，电商销售成为其主要销售途径之一。因此，想要适应这一销售形式，那就必须做好茶叶的展示设计，通过良好的展示，提升茶叶的销售量和市场影响力。因此我们应该在充分认知茶叶产业的整体发展背景下，充分利用展示设计理论，最终服务茶叶营销。
1茶叶产业发展背景和需求分析
1.1人们的饮茶需求进一步发展，茶叶产业具备良好空间
自唐朝茶叶融入大众生活以来，我国就有饮茶的习惯和风气。很多人都将饮茶作为自身习惯之一，茶成为人们每天生活的基本要素。即使随着西方各种饮料传入我国，对饮茶造成了一定影响。但随着我们对健康、养生不断重视，茶叶这一极具养生价值的饮品成为人们日常生活的“新宠”。因此庞大的饮茶需求，就为茶叶产业发展提供了广阔发展空间。但随着人们饮茶需求日趋理性，也对茶叶产业提出了新的要求，无论茶叶的品质，还是茶叶的内涵以及外在展现都提出了新的更高期待。如今商品经济发展不断成熟，人们不仅能够看到各种类型的茶叶产品，同时在选择这一些茶叶产品时，也有了更高要求和新的期待。因此对整个茶叶行业来说，既充满了机遇，同时也要面临新的更大挑战。
1.2多数茶叶企业运营能力较弱，很难适应市场竞争需要
茶叶企业在运营过程中，必须充分注重自身精品产品建设，必须注重茶叶企业的营销管控。但从目前多数茶叶的实际经营状况来看，并不理想，很多茶叶企业普遍缺乏市场化意识，无论是自身品牌建设，还是企业管理，都不能用现代化发展思维来运营企业。这不但无法使得茶叶企业充分结合时展环境实现自身发展，同时更不能满足消费市场的客观需要。这就要求茶叶企业想要实现自身发展，就必须充分注重市场需求，打造品牌化产品，从根本上满足市场要求。通过茶叶企业运营能力的有效提升，最终为适应茶叶市场发展提供核心保障。
1.3茶叶产业营销模式出现新变化，需要优化包装设计
以往消费者购买茶叶，主要通过实体店面来挑选茶叶，消费者不仅能够清晰直观的看到各种茶叶的具体特点和内涵，而且消费者更关注的是茶叶的品质和内涵。但随着市场环境不断变化，如今以互联网电商为代表的各种全新经营模式陆续出现，并且不断成熟，根据相关统计表明：如今茶叶产品在销售过程中，互联网、电商所占的比重日益提升。因此，茶叶企业在经营过程中，必须与这一新的时代特点相融合，通过借助互联网模式，最终实现自身产品的有效销售。随着互联网营销模式逐渐成为营销主流模式，那么产品的推广方式也应该随之发生变化。从目前茶叶产业发展状况看，整个茶叶产业的现代化元素不足，亟待融入新的元素。所谓新的元素，就是推广模式和思路。当前茶叶通过互联网进行产品销售时，必须充分注重自身产品的展示内容和方式，因此在这一过程中，就需要茶叶企业必须结合新的发展环境，对茶叶产品的包装设计进行合理优化。通过对茶叶产业发展趋势和时代特点进行分析，我们不难发现目前茶叶企业发展过程中，正在经历一系列新的变化。而想要适应这一模式，就需要注重丰富茶叶的展示设计方式，提升社会大众对茶叶的认知和了解，从而切实有效促进茶叶产业的运营发展。
2展示设计的相关内涵阐述
展示设计是艺术设计的一种，同时也是其综合表现，整个设计的内核是商品，也就是说整个设计过程只有融入商品、结合商品要素，才能有效做好其整体展示设计工作。展示设计指的是对展示空间进行创作的具体过程，而展示空间则指的是随着人们社会活动不断发展，在一定时间和空间区域内，结合艺术设计语言的规范化应用，结合精心创作空间和平面，最终时期能够产生在一定相对独立的空间氛围之中，这不但能够有效阐述整个创作者的意图和目的，同时也能够更让观赏人融入其中，最终实现信息等量传递的目的，那么这一相对独立的空间类型，我们就称其为展示空间。展示设计的范围没有具体的约束和限制，其可以从很小的展示台到面积极其庞大的会场和相关场馆等等，在整个设计活动开展过程中，并不是以面积大小来决定其影响力。真正意义上对展示设计起到重要影响的实际上是整个展示设计能否具备相应的说服力。通常情况下，展示设计所主要涉及的内容为：对展示物品进行规划、相关展示产品的设置及说明，展示主体发展情况等等。客观上讲，展示设计并不是一项传统内容，而是一项新事物，一般情况下，在较为固定和较大规模的展示设计，则涉及到建筑设计的相关情况。而较小规模的设计展示则属于室内的设计，而一些比较不常见的展示设计则主要是美术工艺。因此，在确定展示主题时，需要做好其发展定位，只有充分做好其发展定位，才能有效方便消费者对其具体认知，从而起到展示设计的应有价值和作用。通过合理有效的展示设计方式，能够为消费者了解展示主体及相关产品提供重要的途径和窗口。同时，不同的产品内容，也会要求提供不同的产品展示设计方式。任何展示设计的最终目的都是通过相关设计理念和技巧的有效应用，最终实现产品的影响力提升、切实增强消费者的知名度。可以说，随着商品经济发展不断成熟，如今多数产品在经营发展过程中，都需要充分有效的应用展示设计这一方式，为提升整个产品的市场影响力提供重要保障。
3茶叶的展示设计方式分析
目前人们对饮茶有着庞大的需求，可以说茶叶企业有着发展的一系列优势。而展示设计又是整个商品推广营销过程中最常见的一种方式和思路。所以，无论是从实际有效性，还是其他方面看，展示设计都有着其他营销推广方式所不具备的优势。通过巧妙合理的展示，不仅能够为茶叶品牌力提升，带来巨大影响，同时也有效节省了相关营销费用。因此我们要充分结合展示设计相关理论技术的应用，从而促进茶叶产业发展。
3.1注重消费者权益，以消费者需求为核心指导理念
关注消费者的权益，以其需求为核心，实际就是在整个展示设计工作开展过程中，坚持从消费者的视角来看待茶叶展示设计工作。消费者是茶叶产业发展的重要推动力，其对整个茶叶产业的发展方向起着重要作用。而在商品市场经济日益成熟的今天，只有融入消费者的相关需求，才有可能从真正意义上设计让消费者满意的产品。在人们消费需求不断释放背景下，任何营销推广活动都需要充分考虑消费者的具体需求。在进行茶叶展示设计时，无论是设计的主题，还是展示空间的搭配，都要从消费者的客观需求出发，整个设计风格要符合大多数消费者的需求和爱好。结合当前设计环境和要求，整个茶叶展示设计过程中，要充分注重与消费者之间的有效互动和参与，消费者不仅可以有效查看相关产品内容，同时也能将自身观点融入其中。对展示设计来说，其面对的群体是谁，其核心设计理念就应该围绕什么来具体开展。毋庸置疑的是茶叶展示设计的主要消费群体是对茶感兴趣的消费群体。所以，想要达到展示设计的理想效果，就必须通过合理有效的茶叶展示设计，从而让消费者能够直接有效的形成相应认知。
3.2结合信息化发展背景，优化展示设计内容
可以说无论是信息化技术，还是展示设计理论，都为茶叶营销方式的普及和深化提供了重要帮助。而在进行茶叶展示设计时，我们必须认识到目前所处的信息化时代决定了我们在进行产品设计时，必须充分依托和融入这一新的特点和变化。在信息化应用不断成熟的今天，我们想要做好展示设计，就必须充分应用时代优势和特点，通过全面融入，最终实现茶叶产品的有效推广。如何才能做好这一设计工作，一方面需要充分注重同消费者的具体沟通与意见融合，结合消费者的具体感受，从而了解消费者的需求，进而为产品的营销推广提供重要帮助。其次，结合信息技术的广泛应用，能够丰富茶叶的展示内容和特点，从而让消费者更清楚的了解该茶叶的相关特点和优劣性，进而服务其做出相应的选择。最后，展示设计无论从空间上，还是时间上看，都是相对有限的。因此，可以充分结合信息化及时的有效应用，延展整个展示设计的应用范围和空间，从而提升消费者的了解面和认知度。
4结语
结合当前茶叶需求量不断扩大这一时代背景，越来越多的茶叶企业都在创新自身经营发展模式。生产出质量好、产品内容丰富的产品固然重要，但更重要的是要让消费者对整个产品特点形成全面有效的认知，因此在这一过程中，积极探索营销模式的创新发展极为重要。展示设计作为一种新的设计理论，其以规模大、影响力深远成为当前多数商品在推广发展过程中所不可忽视的重要途径。对茶叶来说，想要有效提升自身知名度，就必须完善自身产品的营销推广渠道，以产品知名度的有效提升，从而达到茶叶营销推广的目的。
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可持续发展是人与自然和谐相处的重要发展模式，是在发展的同时可以实现减量化、无污染、无危害与可循环的四大目标。当前市场下，龙井茶包装在包装材料、包装结构与包装印刷上均在一定程度上有违可持续发展的基本理念，针对这一现象本文阐述了可持续发展理念下的包装文化内涵，并给出了可持续发展理念下龙井茶包装的优化措施，以期为相关研究者提供参考。
关键词：
龙井茶；茶叶包装；可持续发展
1龙井茶包装文化现状
龙井茶是中国传统名茶，已有1200多年的悠久历史，其色绿、香郁、味甘、形美的特点深受人民群众的喜爱。龙井茶因产地不同，可以分为西湖龙井、大佛龙井、钱塘龙井与越州龙井四种。其中西湖龙井为中国十大名茶之首，其茶汤沁人心脾，饮用后齿间流芳，回味无穷。当下，好茶更需要合理的包装以应社会发展需求，现从包装材料、包装结构以及包装印刷三个方面探讨龙井茶包装文化的现状。
1.1包装材料的选取
目前，龙井茶的包装大多采用“金属+塑料”的包装方式。外层使用金属罐装以防止破损与潮湿，金属罐装的优势在于质感强且材料昂贵并能彰显高端气质。金属罐装的材料一般采用镀锡钢板，其不透光的属性避免了龙井茶中所含维生素C受到光线照射与其他成分相作用而产生流失，并且具有良好的密封性，氧气透过率低，锡的还原作用使得营养价值保存率高且贮存时间长。塑料包装为内包装，简洁美观，但材料难以降解，对环境有一定的污染性。镀锡钢板用作外包装，与木材包装、竹筒包装与纸质包装工艺程序比较，设计成本与生产成本也相对较高，且一般仅使用一次，回收利用率较低，不适合茶叶生产企业可持续发展理念。对于较为高档的龙井茶，金属罐外部增加一层礼盒，采用纸质材料，便于携带。
1.2包装结构的设计
包装材料与包装结构二者相互关联。对于高档龙井茶，一般采用三层包装结构，分别是：礼品盒、铁罐与塑料包装。2008年国家《食品包装规范》指出：茶叶的包装空隙率将不得超过25%，包装层数也必须在3层及以下。包装空隙率是指茶叶指散粒茶叶空隙体积占堆积体积的百分比。2015年上海市质监局对本市销售的茶叶进行了商品包装监督抽查，被抽查的37个批次商品，共有9个批次包装空隙率与包装层数不合格，其中包括杭州求是茶叶有限公司生产的100克*2罐龙井茶，杭州虎跑茶叶有限公司生产的200克西湖龙井茶，新昌县万年青茶叶有限公司生产的100克*2的龙井茶杭州艺韵茶叶有限公司生产的75克*2西湖龙井茶以及上海茗丰茶叶有限公司生产的110克*2的洪恩岩龙井茶，共5个批次，占不合格批次的一半之多。
1.3包装印刷的质量
市场上部分龙井茶生产企业在包装印刷上与小型包装印刷厂合作，使用品质较低的机器和印刷油墨以降低成本。实际上，这种印刷方式不仅残留了部分有害物质，且损害龙井茶质量，影响了龙井茶原有的香醇。此外，油墨中甲苯、丁酮、乙酯等物质存在较大毒性，在渗入皮肤或者血管后，将影响神经系统的正常功能，甚至导致白血病等疾病发生，包装印刷的质量很大程度影响环境与人的可持续发展，类似问题应严肃对待。
2可持续发展理念下的包装文化内涵
可持续发展理念由来已久。1980年，世界自然保护联盟连同联合国环境规划署、野生动物基金会共同发表了《世界自然保护大纲》，提出可持续发展理念，指出经济社会发展应当既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的发展。几十年来，可持续发展理念不断深化，其内涵主要包括四个方面：发展所使用原材料尽可能少，对生态环境无污染，对人体健康无损害以及便于循环与再利用。可持续发展理念下的包装文化应当遵循减量化、无污染、无危害和可循环四个基本原则。龙井茶包装文化应是可持续发展理念下产生的包装文化。从环境的角度讲，工业生产为人们生活带来了诸多便利，但也为人类生活造成了很多威胁。龙井茶内包装采用塑料包装，随意丢弃，无法回收利用。部分龙井茶内包装塑料薄膜无法降解，给生活环境造成了严重污染，必须予以改进。从消费角度来说，消费者经过改革开放30余年的历练，消费行为日趋理性，更愿意购买包装耗费材料较少、对身体无危害、对环境无污染的商品，并同时积极配合国家倡导的包装回收机制。以可持续发展理念为指导设计龙井茶包装，能更有效引导消费者树立正确的消费观念，开展理性的消费行为。从竞争的角度来讲，目前茶叶市场竞争激烈。在我国倡导科学发展的大环境下，龙井茶若不改变包装材料浪费、包装结构违规以及包装印刷低劣的现状，将承受质检部门的处罚、媒体宣传的批评以及品牌美誉度下降的结果，只有在可持续发展理念下采用绿色包装的方式才能真正赢得市场的信赖，取得竞争的胜利。
3可持续发展理念下的龙井茶包装文化
3.1可持续发展理念下的龙井茶包装材料
当下龙井茶包装多采用金属与塑料的包装材料。金属需要镀锡，且回收率较低；塑料需要合成，对环境有一定污染。二者均不符合可持续发展理念，应当予以革新。龙井茶最合适的包装材料应当选择当地出产较多的，不需要经过复杂的加工以增加成本且不会对环境造成污染的材料。例如竹子便是符合以上条件的最佳选择。龙井茶产于浙江，本土便可提供足量价廉物美的竹制材料。竹子为纯天然无污染包装材料，完全符合可持续发展理念。此外，竹子材料较为坚硬，可以对茶叶起到较好的保护作用；竹子可以用于编制成竹篮，变换包装样式；竹子自身的抗菌性使其在生长过程中无需使用农药，不腐烂、无虫蛀，采购过程以及售后过程均无需考虑腐烂变质问题，远优于木质材料；与茶叶类似，竹子经过一段时间的放置，颜色将由绿转黄，色彩上二者动态保持一致；自古以来竹子便与“虚心”、“气节”、“高雅”、“坚定”等优良品质相联系，既是“花中四君子”，又为“岁寒三友”，茶叶与竹子在精神象征上完美契合。目前，利用竹子进行外包装的罐装龙井茶市场上较为少见，仅杭州如萸茶业有限公司出产的西湖龙井以及杭州品道茶叶有限公司出产的明前特级西湖龙井茶采用竹子外包装。两家均选用毛竹精制而成，独具匠心，内涵高雅。竹子采用上盖下筒包装模式，通过打磨盖与筒紧密贴合，形成良好的密闭空间。筒上用行书刻有“西湖龙井”字样以及公司名称，两旁附有些许花纹，增加包装的灵动色彩。建议龙井茶其他生产厂家应在可持续发展理念的指导下，选用类似的包装以更好保护茶叶、降低成本、推进低碳环保理念。
3.2可持续发展理念下的龙井茶包装结构
当前，龙井茶包装多采用三层包装或者四层包装的包装结构。三层包装为礼品盒一层、金属罐一层、塑料薄膜一层。如果龙井茶含有4克与5克的小包装，则一共为四层包装。简化包装结构是优化当前龙井茶包装的必要手段。在选用竹子作为龙井茶的包装材料的同时，由于竹子的天然、无污染的优势，可以一次性完成内外包装的功能。这种包装最具原始性，减少了包装材料的使用，对人体无任何危害，并且降低了环境负荷，是良好的包装结构创新之路。对于必须采用小包装销售的龙井茶，倡议在包装的设计上应遵循科学性的原则，运用科学合理的包装结构，促进包装结构的标准化与通用化；遵循可靠性原则，选用既能够降低对环境污染又能够具有一定的强度与韧度的材料；遵循经济性原则，尽可能减少包装层数，科学设计内包装尺寸，降低包装空隙率，使得一定的包装材料内装载更多龙井茶。立顿三角茶包便是简化包装结构的典型，它突破传统内包装设计思维，从多面体结构入手，选择可以展现东方特色的三角结构，同时精算长宽比例，注重包装的大气与优美，不仅空间占用小，包装空隙率低，而且在冲泡时可以通过透明立体三角包看见茶叶经开水冲泡时舒展之形态，提升饮茶乐趣。建议龙井茶可借鉴立顿三角茶包装的形态设计优化当前包装，使得更符合可持续发展的理念。
3.3可持续发展理念下的龙井茶包装印刷
包装印刷是可持续发展理念下包装文化最容易忽视的关键点。包装印刷的质量直接影响了包装对环境的污染程度以及对人体的危害程度。茶叶属于食品的一种，其安全性是可持续发展理念的必备要素。很多品牌的茶叶因包装中的有害物质被迫召回与退货已经屡见不鲜。2013年9月，欧盟加大了对我国输欧茶叶蒽醌残留的检测力度，要求每公斤茶叶不能超过0.01毫克。2014年我国共有12%出口欧洲的茶叶因蒽醌超标被迫退回，其中包括多批龙井茶，原因便在于包装印刷问题。欧洲对于茶叶安全质量的严格要求足以引起我国茶叶生产厂商对包装印刷问题的重视。此外，印刷质量还包括印刷内容的准确性。2013年7月，价值40万元的普洱茶包装上条码不干胶标签印刷出现错误，原条形码经网络查询为烟草条形码，1260盒普洱茶全部召回，并对客户进行了双倍赔偿。这种印刷失误对茶叶生产企业的可持续发展造成了极其不良的影响。龙井茶包装应当采用使用高品质的印刷方法，降低茶叶包装中的有害物质，消除其对环境的污染以及对身体的伤害，并同时严格核查印刷内容，尽早实现产品与企业的双重可持续发展。
作者：梁婷婷 单位：河南理工大学建筑与艺术设计学院
参考文献
[1]陈琼．对龙井茶礼盒包装设计的研究[J]．中国包装，2005(06):51-53．
[2]李琦．对西湖龙井茶叶包装设计定位的调研[J]．大众文艺（理论），2009（21）：137.
