时间：2022-12-24 20:17:38
[关键词]gem模型；经济欠发达地区；传统产业集群竞争力；醴陵陶瓷产业集群
如何使传统产业集群快速发展，并保持旺盛的活力和生命力，已经成为促进区域经济发展特别是欠发达地区经济发展必须考虑的问题。从全国的情况来看，虽然一些地区如江浙的传统产业集群发展迅速、竞争力增强，然而众多欠发达地区的传统产业集群却发展不起来，竞争力不断下降。那么，究竟是什么因素导致这种差异的产生?虽然有国家政策、地区发展和产业结构调整等因素的影响，但关键在于传统产业集群能否对自身竞争力进行科学评价，进而找出影响自身竞争力的劣势因素所在。
本文以gem模型为分析工具，对湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力进行科学评价，并提出进一步提升醴陵陶瓷产业集群竞争力的建议，以为欠发达地区寻求提升传统产业集群竞争力的有效途径提供借鉴，进而促进我国各地传统产业集群的持续快速发展。
一、醴陵陶瓷产业集群的发展现状
湖南省醴陵是我国重要的陶瓷生产基地和出口基地，2006年湖南省把醴陵陶瓷产业集群列为省50个支持优先发展的重点产业集群。
(一)产业规模方面
醴陵的日用瓷产量占湖南省的95％以上，占全国陶瓷总产量的15％左右，位列全国第三位。醴陵共有陶瓷企业479家，其中规模以上企业120家，占36.6％；规模以下企业359家，占64.4％；实现工业总产出72亿元，占醴陵全部工业总产出的37.8％，约占湖南省工业总产出的1％，对醴陵gdp贡献率达22.5％；年末总资产32.1亿元；全部陶瓷企业从业人员近10万人。2006年，醴陵全年共生产日用陶瓷18.3亿件，其中出口8.35亿件，工业陶瓷24万吨。
(二)地理分布方面
醴陵陶瓷产业主要集中在醴陵城区、城郊和106国道东南乡沿线的浦口、王仙、黄沙、东堡、孙家湾、嘉树和泗汾等乡镇，分布范围约为40平方公里，形成了以国光瓷业、群力瓷厂为代表的城北工艺美术瓷产区，以华联瓷业为代表的嘉树、孙家湾炻瓷产区，以湖南电力电瓷电器厂、浦口华鑫公司为代表的浦口、阳东和大林电瓷产区，以泰鑫瓷业为代表的城南工程陶瓷产区和沈潭、东富工业陶瓷产区等几个特色陶瓷工业产业带。
(三)产品种类方面
按产品制作工艺分，醴陵陶瓷产品可分为高温瓷、中温瓷；按产品结构分，醴陵陶瓷可分为日用瓷、建筑陶瓷、工艺瓷、特种瓷和电瓷等；从新产品来看，醴陵陶瓷有轻质陶瓷填料、550千伏六氟化硫瓷套、真空陶瓷管、抗菌陶瓷、骨玉瓷、康玉瓷、象牙瓷和炻瓷等一批达到国内外领先水平的新产品。
(四)企业性质方面
在醴陵登记注册的陶瓷企业有国有企业、集体企业、民营企业、个体私营企业和中外合资(合作)企业等多种类型。
二、运用gem模型对醴陵陶瓷产业集群竞争力的评价
(一)评价步骤
1 前期资料搜集。根据gem模型的六个因素，设计了“醴陵陶瓷产业集群”调查问卷。湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力评价所需资料采用问卷调查法和个别约谈方式进行搜集。对醴陵22家陶瓷及相关企业进行问卷调查，共发放问卷22份，收回有效问卷14份。其中，日用陶瓷企业7家、工艺美术瓷企业2家、电瓷企业3家、工业瓷企业1家、生产多种类型陶瓷企业1家、国有企业2家、中外合资4家、股份制企业4家和独资企业4家。在个别约谈方式的调查中，对11家陶瓷企业的最高负责人、4个政府相关部门的主要负责人和湖南陶瓷协会的相关人员进行了访谈。
2 统计并分析资料。应用层次分析法(简称ahp法)计算出各个影响因素的权重。通过对醴陵陶瓷产业集群内企业的问卷调查所得数据统计，在结合gem模型六个因素和醴陵陶瓷产业集群特点的基础上提出与该集群相关度较强的25项二级指标，具体的指标体系、指标权重和指标评分如表-1所示。
3 应用gem模型进行分析。根据指标得分，应用gem模型进行计算，从而得出湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力的gem模型得分，具体计算过程如下：
(二)对量化结果进行分析
根据上述计算结果可知，湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力的gem模型得分为380分，全国平均水平为250分(把六个因素定为5分再代入gem模型的计算公式中进行运算即可得出)，该集群的6个一级指标的平均得分约为6.20分，说明其具有超过全国平均水平的实力，但总体来说竞争优势不明显。而其中的资源、内部市场和外部市场等3个指标平均为6.7分，说明在上述3个方面湖南省醴陵陶瓷产业集群已经具有一定的竞争力，但是醴陵陶瓷产业集群在设施、供应商和相关辅助产业、厂商的结构和战略等方面的得分较少，分别为5.64分、5.56分和5.88分，说明这3个方面的因素是该集群的弱项，已经成为制约醴陵陶瓷产业进一步发展的瓶颈因素。
下面对影响湖南醴陵陶瓷产业集群竞争力的六大因素进行分析。
第一，“资源”指标得分较高，为7.49分，说明醴陵陶瓷产业集群发展的基础良好。其主要有四个方面的原因。一是技术人员方面。醴陵有数量多和技术熟练的专业陶瓷生产艺人，特别是在工艺美术瓷中有邓文科等数十名全国工艺美术大师、湖南省工艺美术大师和高级工程师。这是醴陵陶瓷产业发展的优势，但与江西景德镇相比，大师数量偏少、年龄结构偏大，这也是醴陵陶瓷产业发展需要注意的地方。二是资本资源方面。调查的醴陵陶瓷产业集群内企业的平均固定资产为1984.37万元。三是醴陵有中国唯一的釉下五彩的技艺。四是能源供应方面。调查中使用了天然气的企业有11家，天然气普及率为64.2％，使用天然气作为主要能源的企业的平均税前利润为269.94万元，使用其它能源作为主要能源的企业其税前利润仅75.67万元，前者利润是后者利润的3.57倍。这些都是醴陵陶瓷产业集群的发展优势。
第二，“设施”方面表现较弱。调查的企业全部认为醴陵陶瓷产业工业园的设施比较完善，目前已经有28家企业在工业园区落户，但落户的企业以本地企业为主，说明陶瓷工业园吸引外来投资的能力有限，园内大型的专业化配套企业还比较欠缺。湖南省陶瓷行业协会虽然落户醴陵，但调查中的企业普遍认为该协会的作用还未真正发挥。集群内企业融资能力不强，调查中的企业有11家采取企业自筹的方式融资，有10家企业通过银行贷款融资，这也说明企
业融资方式较为单一。醴陵境内存款达73亿元，但仅利用了23亿元，还有50亿元存款尚未被利用，说明醴陵金融市场前景很广阔。醴陵交通便利，公路、铁路、水路都十分方便，还有醴陵至出海口的专线，这在内陆腹地的县级市中并不多见。目前，醴陵的公共科研机构相对缺乏，只有几家大企业设有研究机构，而这几家研究机构都分别隶属于各自企业，科研成果不能被集群内其它企业共享，不利于集群内资源的整合，而且企业的研发多为简单的技术改进，与国际市场的要求相距甚远，不利于集群的长远发展。调查中的企业的科研平均投入为75.86万元，数额较小，这说明集群内企业对科研还认识不足。醴陵商业环境较好，设有商检和海关两个部门，这在地处内陆的县级市中也是很少见的，这为集群内企业出口提供了方便。
第三，“供应商与相关企业”方面表现较弱。醴陵陶瓷产业集群的配套企业规模小、数量少，甚至提供的产品有些还达不到陶瓷企业生产高标准陶瓷的要求。如本地生产的瓷泥500元～600元／吨，而外地精制瓷泥要2500元～2600元／吨，尽管外地瓷泥比本地瓷泥贵了2000元／吨，但本地厂商仍然宁愿到外地购买，原因就在于本地生产的瓷泥达不到生产高档陶瓷的要求。类似的情况在产品包装等环节也同样存在。这说明本地供应商的实力还有待增强，专业化程度还有待提高。在调查的企业中，日用瓷企业在醴陵采购瓷泥的平均比例为33.33％，电瓷企业在醴陵采购瓷泥的平均比例为45％，高于国内平均水平。现实中，除了醴陵本地产瓷泥外，湖南省还有衡阳县界牌这个部级的主要瓷泥产地，在一定程度上促进了醴陵陶瓷产业集群的发展。
第四，“厂商结构和战略”方面表现较弱。调查中的企业有8家制定了中、长期的发展目标，占调查总量的57.14％。在实现其战略发展目标的方式中，2家企业采用扩大生产规模方式；8家企业采用加大科技投入，提高产品附加值的方式；4家企业采取两种方式并重的方式。这说明企业高层管理人员的进取心较强。股份制企业是集群内企业的主要组成部分，它们在经营、管理上能更灵活地适应市场的要求，所以产权结构得分较高。企业内部竞争激烈，有10家调查中的企业认为集群内的竞争是恶性竞争，占调查总数的71.43％，其竞争多集中于成本，在技术水平及创新能力方面的竞争相对较少。此外，由于企业间相互压价，导致了集群内企业产量大利润却不高。目前，已经有部分集群企业意识到了自身的弱点，并积极在技术、工艺和设计等环节上进行改进，通过提高产品的附件值，形成自己的特色，进而避免过于激烈的竞争。
第五，“本地市场”表现较好。国内陶瓷市场规模较大，虽然醴陵釉下五彩瓷占国内市场份额较小，但由于醴陵釉下五彩瓷具有环保、健康两大特点，很符合现代人的生活和消费观念，国内现在已经出现了釉下五彩瓷收藏热，这说明醴陵釉下五彩瓷发展的潜力很大，调查中有12家企业认为醴陵瓷器的前景还是相当可观的，这与实际情况相符合。
第六，“外部市场”表现较好。近年来兴起的炻瓷表现较好，以出口为主，主要销往北美洲、欧洲、东南亚和中东等地区，其它日用瓷也有相当一部分用来出口。但是，出口的产品仍然是以中低档为主，产品还有很大的升值空间。调查中的企业有10家认为，产品在进入外国市场时难度较大，进入外国市场的障碍还很多。企业进入外国市场的壁垒主要有对国外市场的不了解、缺乏专业人才以及政府的支持力度不够等。
由此可见，醴陵陶瓷产业集群要继续发展，就势必要突破薄弱环节，只有这样醴陵陶瓷产业才能不断发展，醴陵陶瓷产业集群的作用才会更加显著。
三、进一步提升醴陵陶瓷产业集群竞争力的建议
(一)政府方面
第一，加强与相关大学的联系，培养和引进专业的陶瓷人才，增强集群发展后劲；第二，政府要加大对大型专业化陶瓷配套企业的引进力度，不断完善工业园内设施，努力促进醴陵陶瓷产业集群内的专业化分工；第三，培养一批具有强竞争力的龙头陶瓷企业并组建上市公司，打造出醴陵经济的“航空母舰”和“单打冠军”；第四，建立信贷安全区，解决企业的融资难问题，突破企业资金瓶颈；第五，以政府牵头，加大科技投入，设立公共的研发平台，为醴陵陶瓷产业集群内企业服务；第六，挖掘醴陵陶瓷文化，打造“中国瓷城”品牌。
(二)行业协会方面
第一，要充分发挥行业协会的作用，尽量避免恶性竞争，引导企业之间的竞争朝良性发展；第二，行业协会可以利用自身优势，为集群内企业提供信息平台，实现信息资源的共享。
(三)企业方面
第一，提高天然气利用率，实现成本、环境双赢；第二，企业应加大市场调研力度、分析消费者喜好和不断开发生产出适应消费者心理的产品，做到引领市场潮流，挖掘市场潜力，增强企业发展后劲；第三，打造醴陵陶瓷企业品牌，进一步提升醴陵陶瓷企业综合实力和竞争力。
[参考文献]
[1]醴陵市2007年国民经济和社会发展统计公报[a]，醴陵统计,2008,(3)：4
[2]挖掘表达陶瓷文化，彰显魅力瓷城特色——醴陵市陶瓷文化遗产调查报告[r]醴陵市政协,2007,(6)：2
和2021年工作安排
2020年以来，在区委、区政府的正确领导和区人大、区政协的监督下，在市发改委的指导和支持下，区发改委全体干部职工坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的和视察江西重要讲话精神，按照中央、省、市经济工作会议部署，紧紧围绕“五区”建设目标，认真履行职责、强化学习、扎实工作、努力进取，较好地完成了全年工作目标任务，努力开创了发展和改革工作的新局面。现将有关情况汇报如下：
一、2020年工作情况
1、强化服务，促进机关效能提升。我委不断巩固“不忘初心、牢记使命”主题教育活动成果，突出做好“四型服务”进一步提高本委机关效能，优化我区发展环境。一是做好“预测型”服务，制定调查研究计划，深入研究国家政策，及时把握经济运行和社会发展的脉搏， 主动收集整理分析社会经济活动中的热点和难点问题，提供预测、预警。二是做好“需求型”服务。根据经济社会发展的需要，根据区委、区政府的要求，主动分析预测，力求在第一时间，全面准确地提供各项服务，当好参谋。三是做好“监督型”服务。及时追踪经济运行的走势，监督项目建设，查找问题，分析根源，提出思路和方法建议。四是做好“成果型”服务。积极提供和国民经济发展的阶段性成果、调查成果，为区委、区政府决策提供依据。进一步规范项目审批（核准、备案）、资金安排、项目招投标等工作流程，提高工作效率，使机关作风得到明显改进。
2、认真做好2020年国民经济和社会发展计划的执行。区发改委作为区政府的经济综合部门，认真做好2020年国民经济和社会发展计划的编制工作。同时，在区委、区政府的正确领导下，协调区直相关部门努力抓好2020年国民经济和社会发展计划的执行，当好区委、区政府的参谋助手。按照区委第十一次党代会的总体部署，牢固树立“四个意识”，始终坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，深入贯彻新发展理念，围绕市委“打造一座与世界对话的国际瓷都”的发展定位，建设魅力昌江、做靓瓷都门户，努力将我区建设成为重点产业集聚区、创新创业示范区、生态文明样板区、文化旅游拓展区和幸福都市生活区。预计到年底2020年国民经济和社会发展各项目标任务能圆满完成，为我区建设魅力昌江，做靓瓷都门户,在打造一座与世界对话的国际瓷都中实现新跨越奠定坚实基础。
3、认真履职尽责，全力保障经济社会平稳发展。自疫情发生以来，我委严格按照区委、区政府的有关指示精神，牢记为民服务初心，主动践行使命担当，正确处理疫情防控与企业生产之间的关系，全力支持和有序引导受疫情影响的各项企业、重大项目建设单位复工复产，努力实现疫情防控和经济发展工作“两手抓、两不误”。一是牵头制定了《昌江区积极应对疫情稳定经济增长30条政策措施》，并经区政府同意，于2月20日印发至相关单位。在全面贯彻落实省“20条”、市“26条”的同时，对区“30条”进行了政策解读，及时分解任务，制定操作性、时效性强的兑现细则及操作流程。同时，广泛向辖区内企业做好政策宣传。二是严格执行国家、省、市价格监测报告制度，针对疫情防控用品、生活必需品等主要商品，进行实时监控，安排专班人员每天定点定时对辖区内农贸市场、超市、药店等进行实地巡查，积极向上级有关单位协调，加大对蔬菜、肉类、粮油等生活物资的调拨和储备，确保疫情期间居民生活物资不缺货、不断档。同时，定期《昌江区疫情防控期间商品市场价格监测工作简报》，确保市场价格稳定。目前已累计34期工作简报。三是疫情间，我委成立了重点项目复工开工工作推进小组，采取走访、电话、微信等多种形式，积极调度、协调全区重点项目复工开工，对项目复工开工中遇到的困难及问题及时加以研究、解决，如:帮助项目建设单位采购防疫物资、协调施工人员返工返岗等；对暂时无法解决的及时上报到区委、区政府。目前，我区受疫情影响的重点项目均已全面复工开工。四是扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务。研究制定了《昌江区“六保”“六稳”工作实施方案》，建立健全工作机制，每月定期对“六保”“六稳”工作进行调度，协调解决“六保”“六稳”工作推进中遇到的问题和困难，确保圆满完成“十三五”各项目标任务，奋力夺取常态化疫情防控和决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的全面胜利。
4、认真组织谋划，做好区“十四五”规划编制工作。科学编制好“十四五”规划，使之成为引领和指导我区未来五年国民经济和社会发展的行动纲领，意义十分重大。按照区委、区政府的部署安排，我委牵头相关部门积极开展规划编制工作，各项工作正有序推进。一是根据省、市“十四五”规划编制工作会议精神，我委及时组织有关单位召开了昌江区“十四五”规划编制工作部署会，明确了规划纲要和专项、单项规划编制相关任务及时间节点要求，正式启动我区“十四五”规划编制工作。二是为提升规划编制水平，充分借助智库机构力量，我委积极与省内外各大院校、专业机构接洽，经多方面比较，确定省发改委下属单位--江西省工程咨询中心为我区 “十四五”规划编制合作单位，目前，我区“十四五”规划基本思路已形成，规划纲要编制工作按计划正在有序推进中。三是积极参加省、市“十四五”规划座谈会及培训会，严格对照省、市层面工作流程及规划方向推动我区规划编制工作。四是初步梳理了纳入国家、全省和全市“十四五”规划的“三个重大”意见建议6项，重大项目38个。
5、认真组织调研，积极推进项目建设。为加快我区经济建设和社会事业全面发展，年初在各乡镇街道、有关单位的共同努力下，2020年我区初步确定了45个重点工程建设项目，总投资182.59亿元，年度计划投资27.51亿元。全区上下牢固树立“项目为王”理念，以“项目建设提速年”活动为契机，牢牢把握项目建设这个“主抓手”，坚持项目化理念、创新化思维、协同化推进、责任化落实，切实把项目建设抓在手中、干在实处，在我区掀起新一轮重大项目建设热潮。截止到目前，全区45个重点项目已有富祥生物科技园、宁封创意工坊、陶青台文创园等38个项目开工建设，完成年度计划投资21.05亿元。 其中：脱硫脱硝环保综合、城市建筑垃圾处理中心、检察院“两房”及专门用房等15个项目竣工或即将竣工，其它已开工项目正按计划有序推进中。按照《昌江区重点工程建设项目督查办法》要求，加强对全区重点工程建设项目的督查，促进全区重点工程建设项目早落户、早开工、早投产、早见效。积极协助市发改委重点办做好辖区内20个市重点工程建设项目的调度工作。同时，区发改委着力加强项目前期工作的服务力度，协助各乡镇街道、区直各部门做好项目的前期工作，即项目的可行性研究报告、节能评估报告、初步设计、初步设计审批、项目立项等工作。区发改委2020年1-11月份审批、备案项目共计289个。
6、努力争取项目资金，力保投资稳定增长。学习研究国家和省、市相关投资政策，认真组织全区国民经济和各项社会事业发展项目的编制、审批、上报，努力争取上级对我区发展项目和资金的支持。今年以来，我委组织申报项目达100多项，为我区社会事业发展打下基础。组织申报了社会事业发展项目、文化旅游建设项目、城镇基础设施项目、生态文明示范工程试点项目、农林水基础投资等项目。1--11月份，据不完全统计，全区争取上级补助及项目在115个左右，项目资金在32485万元左右，主要集中在农业、水利、民政、教育、文化、交通等部门。其中，我委共争取资金16630万元，共计32个项目。
7、全力做好招商引资工作。今年，在区委、区政府领导的高位推动下，我委把招商引资工作摆上重要议事日程，作为“一把手”工程来抓，主要负责人是第一责任人。主动收集适合我区产业发展的重大投资项目信息，强化跟踪对接，进行“零距离”接触，力促投资信息转化为新的投资项目，为我区今后经济高质量发展奠定坚实基础。
8、推进各项改革，优化发展环境。改革是加速发展、加快转型、实现跨越的动力之源。当前，我们要敢于破除各种思想障碍，克服阻碍发展的职能缺失，敢于突破，勇于担当，积极探索，深化改革。一是生态文明体制改革。紧扣生态文明建设总体目标要求，立足昌江实际，明确“六个一” 工作部署，以打造“一带四片七线” 为主轴，以实施乡村振兴战略为辅助，着力提升全区城乡品位和生态文明程度，全力实现生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀的发展目标。2018年我区被评为江西省第三批生态文明示范区。二是推进机构和行政审批制度改革。随着审批事项的下放,区发改委在市发改委指导下，继续做好审批事项下放后的相关工作。该审批的项目及时审批，进一步简化审批程序，再造流程，积极构建起“科学合理、公开便捷、规范长效”的行政审批绿色通道。三是认真开展减税降费工作。今年以来，我委认真贯彻中央、省、市经济工作会议精神，坚持以新发展理念引领经济发展新常态，深入推进降成本各项工作，有效降低了企业成本负担，提高了企业竞争力，增加了经济潜在增长能力，保障了经济平稳健康发展。截止2月底，协助全区21家企业提交了疫情期间基本电费减免申请，合计减免55.95万元。自2月1日起，对我区非高耗能行业实行了电费九五折优惠措施，2-10月累计优惠电费1076.97万元。
9、固定资产投资保持稳中有升。今年以来，我委会同区统计局每月定期组织各乡镇、街道召开全区固定资产投资工作调度会，认真梳理项目，进一步挖掘潜力，同时加强与上级部门的沟通衔接，确保顺利完成全年目标任务。1--10月份，我区固定资产投资增长10.4%。
10、积极策应景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设。昌江区作为景德镇的“门户”和景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区的主战场，按照关于“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的要求和刘奇书记在景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设动员大会上讲话精神以及区委、区政府的决策部署，结合自身发展定位，解放思想，立足实际，依托昌江现有深厚的陶瓷文化底蕴、良好的地域区位优势、新兴的人工智能产业，逐步形成了“一轴两廊三区” （“一轴”为昌江的空间发展主轴，依托206国道，形成贯穿南北的空间发展主轴；“两廊”指的是陶瓷文化长廊、山水生态长廊。陶瓷文化长廊贯穿沟通三闾庙古街、古窑景区、丽阳古窑遗址、陶青台文化创意园等陶瓷文化景区；山水生态廊道连接月亮湖、郭璞峰、荷塘小镇等重点景区；“三区”指的是陶瓷文化集聚区、传统文化保护传承区、生态文旅休闲区）的陶瓷产业发展新格局。
11、加强行政事业单位收费管理和价格认证工作。加强事中事后监管工作力度，强化收费公示制度，建立收费清单；在“放、管、服”方面，根据《昌江区人民政府印发关于在市场体系建设中建立公平竞争审查制度实施方案的通知》(昌府字【2018】34 号)文件精神,开展了2020年度清理现行排除限制竞争政策措施的工作，清理有碍和限制竞争政策措施文件，加快了建立竞争有序的市场体系，促进商品和要素的自由流通，尽快形成统一开放的全国市场，促进了市场经济建设。进一步厘清政府和市场边界、确立竞争政策的基础性地位。积极受理群众对价格和收费方面的来电、来访、来信工作，有效化解了价格矛盾。全力做好价格认定工作，服务于司法公正。完成价格认定42余起，认定标的200余万，有力打击了违法犯罪分子，促进社会和谐发展。不断健全和完善社会救助保障标准与物价上涨联动机制，确保困难群众不因物价上涨影响基本生活，兜底基本民生，重点关注城乡低保对象、特困人员等困难群众。对困难群众发放价格临时补贴，及时启动价格联动机制，对困难群众发放价格临时补贴，我区2019年4月-2020年10月累计发放价格临时补贴435.13万元，惠及困难群众16.22万人次。
12、认真做好相关工作。认真抓好政务信息中心工作和政务信息公开，确保政务网畅通和信息公开及时，同时协助区行政服务中心的工作，确保行政服务中心网络的正常运转。做好“双拥”的各项工作和人大、政协提案的办理工作。做好精准扶贫工作，我委选派优秀干部进驻鱼山镇留阳村担任第一书记及驻村工作队，同时做好5户贫困户的结对帮扶工作。积极参与挂点包村及征地拆迁等区委、区政府交办的其他中心工作。
2020年在全委干部职工的不懈努力下，取得了一些成绩，但离区委、区政府的要求还存在一定的差距。主要表现在：一是创造性地开展工作不够；二是做好做强项目，争取上级支持还要努力。这些都有待在今后的工作中加以解决、改进和提高。
二、2021年的工作安排
2021年是十四五规划的起始之年，我委将以党的“”及系列重要讲话精神为指导，按照区第十一次党代会的总体部署，开拓进取、扎实工作，为“建设魅力昌江，做靓瓷都门户，在实现一座与世界对话的国际瓷都中实现新跨越”做出新的贡献。
1、认真做好2021年国民经济和社会发展计划的编制、执行。区发改委作为区政府的经济综合部门，认真做好2021年国民经济和社会发展计划的编制工作。同时，在区委、区政府的正确领导下，协调区直相关部门努力抓好2021年国民经济和社会发展计划的执行，当好区委、区政府的参谋助手。
2、紧抓固定资产投资增长不放松。一是稳步推进我区新签约的项目尽早开工建设，形成固定资产投资实效；二是加大招商引资工作力度，加大固定资产投资的储备和后劲；三是积极与市发改委联系沟通，争取在我区范围内的重大项目投资归我区申报固定资产投资；四是争取大型国企的投资为我区申报任务。
3、加大重点调度建设项目推进力度。一是着力调查研究，制定2021年区重点工程建设项目计划，提出具体的重点调度建设项目；二是继续坚持调度会制度，注重解决项目建设中存在的困难和问题，着力推进项目建设；三是加强项目前期工作的服务力度，协助各乡镇街道、区直各部门做好项目的前期工作，即项目的可行性研究报告、节能评估报告、初步设计、初步设计审批、项目立项等工作。目前，我区已上报2021年市级重点工程建设项目26个，总投资140.59亿元，年度计划完成投资19.18亿元。
4、加大力气争取项目争取资金。一是组织各乡镇街道，区直各部门进行项目申报工作；二是积极与省、市发改委进行沟通协调，争取项目到位；三是着力争取一批大项目，主要为水利防洪工程、农村生态环境工程、社区服务中心、交通公路建设、居家养老建设、社会福利院、校舍改造建设等。
5、积极推进我区生态文明建设工作。一是深入开展城市双创双修。完善长效管理机制，坚持建管并重，巩固成果，扎实推动城市“双创”“双修”工作。二是推动绿色产业发展。发展“生态+”现代农业，加快推进现代农业示范园建设，组建昌江区农民专业合作社联合社，支持通过“惠农信贷通”为农业产业发展提供融资服务。做强“生态+”工业，加快实施陶瓷、化工等行业节能降耗技术改造，提升传统产业绿色化生产能力。三是强化工业园区污染综合治理。加快鱼丽工业园区污水配套管网建设，提高污水处理效率。加强园区环境监督管理和企业清理整顿，着力控制工业污染。四是加快秀美乡村建设，推进乡村振兴。加快推进新农村建设，大力开展农村人居环境整治。继续实施绿色生态农业十大行动，严格防控农业面源污染。高起点、高标准建设美丽徐湾，精心打造月亮小镇，形成集农业休闲、徽派古韵、健身运动、艺术鉴赏为一体的农村精品线路，促进城乡环境柔性衔接、自然过渡。
6、着力做好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设。按照区委、区政府关于试验区建设的决策部署，重点做好：一是做好陶瓷文化保护。将陶瓷文化保护工作列入我区经济和社会发展计划，重点做好丽阳古窑址和韭菜园陶瓷遗址保护。二是做好陶瓷产业集群。加速推进陶青台陶瓷文化创意园建设，抓好鱼丽工业区产业规划布局，依托即将规划建设的综合物流园平台，发挥红叶陶瓷、鹏飞陶瓷、卡地克陶瓷等龙头企业的带动作用，着力引进知名企业和陶瓷行业上下游产业链企业落户。依托中国陶瓷城、锦绣昌南陶瓷城，重点打造“三河购”淘宝村，建设三河村为集生产、仓储、物流为一体，含线上线下销售的综合陶瓷村。三是做好陶瓷文化旅游。以航空小镇为依托，推动航空与陶瓷产业深度融合的配套，抢抓航空、陶瓷产业红利；以宁封窑国际陶艺村、陶青台文创园为依托，打造陶瓷产业创新发展新地标，打造一流的景德镇对外创作交流的研学旅游基地。以月亮湖、丽阳古窑为依托，围绕陶瓷特色文化与美丽乡村建设相结合，实施“古窑陶瓷文化+月亮湖生态+服务业”和“农业种养+深加工+大数据”战略，大力推进“互联网+民宿”、农家乐生态旅游等项目，进一步增强产业功能；借助月亮湖、古窑、古镇、古人等禀赋的自然风光及文化底蕴，打造独具山水田园特色的乡村旅游，构筑景德镇旅游圈独有的集乡村度假、养生休闲、艺术文化、智慧农业于一体的田园综合体。四是做好陶瓷文化创新。以陶瓷文化资源为核心，以体制机制创新为动力，重点创建鹏飞建陶、嘉宝瓷业、卡地克陶瓷文化传承创新试验基地，全面提升昌江区陶瓷文化实力和竞争力，打造升级陶瓷文化创意园区，培育陶瓷文化产业新产品、新业态、新模式，推动陶瓷文化创意创新及科技成果转化，大力发展陶瓷文化衍生产品。
7、继续抓好招商引资工作。一是加大招商引资工作的力度，紧跟全区招商步伐，充分利用一切招商平台和项目推介平台，广泛宣传我区政策、环境和资源优势，主动出击，争取更多、更好的项目落户我区；二是做好已落户我区招商引资项目的服务工作，力争项目早开工、早竣工、早见效。
8、继续推进价格监督管理工作。围绕全区经济工作中心，进一步简化行政事业性收费和经营服务性收费管理程序，加强事中事后监管，强化收费公示制度，建立收费清单。加强对涉及民生的垄断性服务行业价格行为的监管。继续加强保供稳价和市场价格监测，为政府决策实时掌握市场价格动态提供一手数据。积极推进价格公共服务，加大力度做好让消费者广泛地享有收费、价格知情权和参与权，维护社会安定稳定，构建和谐社会。加强舆论宣传，继续加强与新闻媒体的沟通和配合，充分利用新闻媒体扩大价格行政影响力，增强社会效益。
9、加强机关干部队伍建设。强化学习，特别是学习党的“”和二中、三中、四中、五中全会及区第十一次党代会会议精神，不断增强机关干部依法行政和服务的能力；认真研究宏观经济形势和国家宏观调控政策的变化，把国家政策的转变有机地同谋划项目、争取资金相结合，有效提高谋划工作的能力，加强党风廉政建设，继续抓好廉政勤政工作，推进作风转变，提高干部队伍自身素质。
10、完成区委、区政府和上级业务主管部门交办的其他工作任务。
一、总体要求
以科学发展观为指导，进一步统一思想，提高认识，增强加快第三产业发展的紧迫感和责任感，紧紧围绕产业转型升级和城市功能完善，以市场调节为主、政府推动为辅，抓住民营企业“二次创业”和继续实施“五大战略”活动的契机，全力推进第三产业项目建设，着力推进旅游、房地产、现代物流等服务业发展，调整优化产业结构，努力推动第三产业发展提速、水平提升。
二、发展目标
2012年，确保完成第三产业增加值增长10%，力争达到11%；完成社会消费品零售总额增长15%；组织实施22个第三产业重点建设项目，总投资84.5亿元，年度计划投资8.73亿元；力争新增限额以上批发和零售业、住宿餐饮业法人单位10个以上。
根据部门职能分工和市下达目标任务，结合现行统计口径，按支撑第三产业的七大行业指标分解下达目标任务，明确相应责任单位。具体分行业目标任务和责任单位如下：
三、主要任务
1.全力推进服务业重点项目建设。落实重点项目“五个一”工作机制，增强服务意识，创新管理方法，全力推进2012年度服务业重点项目跟踪服务，完成年度计划投资超7.15亿元；加快推进9个服务业预备重点项目前期工作及建设，力争项目早日动工建设。加强服务业重点项目的跟踪推进，根据“五大战役”活动安排，明确责任单位和挂钩领导，完善协调推进机制，细化落实保障服务。
2.加快发展旅游业。把旅游业作为提升三产比重的重要抓手，集中力量抓好石牛山国际旅游度假区建设，加快鑫泓顺休闲旅游、九仙山旅游风景区、中国·国际瓷都印象乡村游、三班运动休闲游、宝发农家乐酒店等旅游项目进度，建设浔中石鼓美食村、南埕聚贤生态农庄、盖有济休闲村等星级乡村旅游经营单位，争取卓越陶瓷、龙鹏集团成为省级工业旅游示范点，加快形成生态休闲、宗教体验、陶瓷文化、乡村旅游、温泉度假5大品牌齐头并进的旅游发展格局。
3.稳步发展房地产业。加快鹏祥花园、百·畔山云海、建坤房产、冠益&S226;凤凰国际、群盛·翰林府邸、嘉盛花苑、云顶山庄、宝龙花园等房地产项目开发，力促时尚华庭、金象佳园、凤凰山庄（四期）竣工销售，激活二手房交易市场，满足群众购房需求。
4.努力发展其他第三产业。大力发展现代物流业，加快国际陶瓷艺术城前期工作，培育具有较强集散能力和服务功能的专业商品市场；创新发展信息服务业，支持传统服务业应用网络技术和现代商业模式，鼓励商贸企业建立网上销售平台，发展电子商务，抢占网上市场份额。大力发展文化产业，以开展“文化发展繁荣年”活动为契机，深入挖掘陶瓷文化、民俗文化、生态文化等资源，重点实施陶瓷文化“十个一”工程，逐步推动陶瓷业由“制造产业”向“文化产业”转变。加快发展特色餐饮、商贸娱乐、交通运输、金融保险等其他服务业，提高三产贡献率。
5.致力培育第三产业龙头企业。鼓励规模大、实力强的服务性企业通过兼并重组等方式，进一步扩大企业规模和提升竞争力，努力培育和发展一批具有较强带动作用的大企业、大集团。支持服务性龙头企业整合或引入战略合作伙伴，通过引进资金、先进管理理念、技术和高素质人才等，进一步提升企业整体实力。鼓励服务业企业争创品牌，推进物流企业、星级酒店、旅游景点等服务性企业(园区、项目)参与国家、省级行业等级、先进评选认定。
6.加大招商选资力度。融合我县陶瓷文化和生态旅游等优势资源，策划生成一批服务业项目，创新招商方式，“走出去”招商，鼓励和吸引知名服务公司来投资兴业。办好陶瓷文化生态旅游节等活动，积极创造条件，吸引一批医疗教育、旅游服务、房地产、现代物流、服务外包、中介服务等国内外大型服务业企业到设立分支机构。
四、工作措施
1.加强项目跟踪管理。落实重点项目“五个一”工作机制，加强项目跟踪推进、管理服务和检查督促，于每月6日前将项目进展情况书面报告县重点办，县重点办统一汇总后上报市服务业发展领导小组办公室。县重点办协同县直主管部门加强对服务业重点建设项目协调指导，并结合“五大战役”活动，定期对服务业重点建设项目进展情况进行通报。
2.加大政策扶持力度。落实国家、省、市、县支持服务业发展的各项优惠政策。制定完善促进服务业发展的配套政策。结合“三旧”改造工作，推进落实鼓励企业利用存量用地兴办信息服务、研发设计、创意产业、商务商贸、物流服务等现代服务业的政策措施。加大对第三产业建设项目的扶持力度，支持开展第三产业重点项目前期策划、招商等相关工作。
3.积极培养引进人才。贯彻落实我县人才引进相关政策。鼓励陶瓷学院、职业技术学校增设第三产业方面专业。依托第三产业重点企业和重点项目，加强与高等院校、职业学校、科研院所、行业协会等合作，建设现代服务业重点领域人才培养培训基地。大力培养引进一批引领作用明显的第三产业高端人才和紧缺急需的第三产业专业人才。
4.强化三产统计工作。建立第三产业部门统计工作季度联席会议制度，健全第三产业发展的监测、预警、预测制度。修订第三产业部门统计工作考核办法，做好总量监测和评估工作。建立第三产业支柱产业统计制度，调查摸清我县规模以上第三产业企业数据以及行业颁布情况，完善第三产业统计基础数据。
5.营造良好舆论氛围。有线电视台、报、网等媒体。要做好第三产业宣传工作，通过开辟专栏，宣传第三产业在国民经济中的重要意义、有关方针政策以及我县出台的扶持第三产业发展相关政策，宣传政府和企业在推进第三产业发展中的成功做法和典型经验，形成政府支持、媒体关注、企业积极参与的良好舆论氛围。
五、组织领导
1.建立完善组织领导机构。调整充实县服务业发展领导小组及其办公室，加强统筹协调，健全促进第三产业发展的工作机制，及时解决第三产业发展中遇到的重大问题。
【关键词】历史资源；文化名城
当代经济大环境瞬息万变，依靠城市化进程和加快工业化程度无疑最终会使城市发展成为无水之源，最终被历史所淘汰。事实证明，要想推动城市发展，长远来看，只有挖掘城市文化底蕴，着眼未来，打造有自身特色品牌的文化产业链方是推动城市发展不懈的源泉。
一、景德镇陶瓷产业发展现状
近年来，景德镇陶瓷年产值、出口数量、企业数量等持续上升，这除了借助景德镇政府的大力支持外，景德镇的陶瓷企业自力更新、勇于开拓的精神也让景德镇陶瓷行业得到高速发展的机会。
1、年产值剧增
景德镇毫无疑问是国内工艺日用陶瓷的龙头老大，在这里出产的工艺陶瓷产品占全世界总量的35％。无论数量还是质量，景德镇陶瓷都已经是陶瓷业界中不可或缺的一部分。据调查统计，景德镇每年的陶瓷行业的产值都是稳步增长，由2005年的20亿元到2009年的100亿，每年的增幅都超过40％。据行业人士透露，2010年年产值将到180亿元。这也是近年来增幅最大的一年，预计增长幅度将达到80％。
2、出口量创新高
景德镇陶瓷在国际上越来越受欢迎，而且知名度越来越高。当地的企业也意识到，若要做大做强企业，需要利用好国际市场这个广阔的平台，从中分一杯羹，加上金融危机的影响已逐日退却，因此许多企业近些年都开始在出口业务上狠下苦功。在政府的帮助下，许多当地的企业都实现了出口量的增长。政府提供的数据表示，去年上半年经景德镇已经成功出口陶瓷2亿美元，几乎是09年的一倍。
3、企业数量和质量齐升
在陶瓷产业的发展过程当中，景德镇当地的企业数量不断增长。通过调查了解得知，目前景德镇大大小小的陶瓷企业已经达到3000多家，工艺陶瓷企业数量占到总数90％以上。当地陶瓷企业数量持续上涨，主要还是因为当地的行业规模已成形，各种相关工艺陶瓷的-配套企业逐渐完善，陶瓷企业在这里生产办公能享受到更多的优惠。当地企业除了数量非常可观外，发展规模也逐渐增大。
4、从业人员数量增多
随着景德镇陶瓷企业的不断壮大，对工人和人才的需求量越来越大了，因此从事陶瓷行业的人数每年都会有一定的提升。据数据显示，到目前为止，景德镇从事陶瓷工作的人数大概有15万人。
二、打造景德镇陶瓷文化品牌的策略
1、立足历史文化，着眼陶瓷文化产业
景德镇拥有悠久的历史文化遗产，景德镇的长久发展战略离不开景德镇的历史文化，为此，充分挖掘景德镇丰富的全面的历史文化成了打造景德镇国际品牌的主要着眼点之一。景德镇悠久的历史孕育了丰富的陶瓷文化遗产，为景德镇发展陶瓷文化产业奠定了坚实的社会与人文基础。
2、打造具有一定规模和影响力的陶瓷文化品牌
景德镇陶瓷品牌大多系统定位不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。品牌是企业生存的法宝，在市场经济越来越成熟的今天，商品越来越丰富的今天，消费者的个性追求也越来越高，消费者的在产品的消费中对文化的需求也越来越多。鉴于此，只有打造具有一定特色和影响力的陶瓷文化品牌，景德镇的陶瓷才能占据越来越多的市场，也才能保持更持久的生命力。
3、做好陶瓷品牌宣传
广告策划是品牌策略进入实施后的第一个重要环节。产品宣传对创品牌发挥着巨大的作用。景德镇的陶瓷文化品牌也不是完全没有竞争力，但是要更好的保护本地品牌并保证本地品牌的核心竞争力，我们还需要不断的通过报刊、广告等各种有效的媒体手段进行全方位的宣传。合理的利用广告宣传不仅能合理的传达出品牌的核心价值，也能更好的促进企业自身的不断鞭策和进步。
三、结论
实践证明，深厚的文化底蕴、高尚的文化品位，良好的社会风气，能够转化成一种无形的资源。建设具有国际影响力的陶瓷艺术城，一可以扩大景德镇陶瓷在国内陶瓷市场的市场份额和出口量。二可以通过提高城市品牌影响力和艺术文化氛围吸引投资。从而，两手推进景德镇经济发展。景德镇的陶瓷的拉动景德镇经济主要增长的着力点，陶瓷的增长销售可以带来拉动GDP的增长，旅游业的成熟与兴起不仅能发展当地的旅游资源，同时更能推进景德镇陶瓷产业的走出去。
关键词：网络营销,陶瓷,中小企业
1前言
一个企业的生存发展,主要依赖于对市场的拥有程度。作为企业,在竞争中取胜和极力占领市场的份额是它的最终目的,也是最大限度地获取利润的良方。而在电子商务时代Internet的发展使计算机市场营销成为可能,而市场营销的计算机化———网络营销导致企业的营销和管理模式发生了根本的转变,这种营销和管理模式的转变为中小陶瓷企业提供了有利的手段,使它们能够有机会智胜那些过去不可一世的大企业。
中小陶瓷企业因为其规模小实力相对较弱,虽然有很好的技术、产品,但由于信息不通畅,无法使消费者知道并订购自己的产品,使得中小陶瓷企业在其营销过程中存在着其它企业所不存在的诸多难题。而电子商务则为中小陶瓷企业带来先进的信息手段,从而为他们创造了与大企业相对平等的竞争机会和舞台,并带来了良好的发展条件与机遇。一家小陶瓷企业在网上做的广告可以把企业的促销信息传递给世界各地的潜在消费者。因此,我国中小陶瓷企业要想获得长足发展,要想在激烈的营销竞争中立于不败之地,必须树立现代市场营销观念,努力学习国外先进的营销方式,运用科学的营销手段、先进的物流配送方式,探索适用自身的营销策略,实行网络营销,并利用网络营销的优势来提高其竞争力。
2网络营销———促进中小陶瓷企业营销国际化
网络营销(Cybermarketing,onlinemarketing)是指借助国际互联网络,实施企业的营销战略和策略,以求实现企业的营销目标。借助于Internet,企业可以以较低费用完成以下工作:建立与个人计算机使用者相连的新的销售渠道;接触新的潜在顾客;为深层次广告提供新的渠道,将大量可变信息转化为符合需要的适用信息,收集大量消费者信息,从而使面向消费者的营销活动更明确、更有针对性;建立更为有效的渠道,以自动解决问题、回答消费者问题;敏感地收集消费者反馈,并利用反馈改善产品、服务和销售。
中小陶瓷企业由于各方面的实力无法与大企业相比,所以很难实现营销国际化。网络的出现,改变了这一切,中小陶瓷企业完全可以利用网络实现营销国际化。以瑞士一家生产火车模型的小企业为例,该企业只有15名员工,其中有6人就专门负责外出参展等事宜,并且重点利用网络开展营销,使这家企业的模型火车占据了世界市场份额的40%。瑞士中小企业努力实现网络营销的增值化,通过消费者反馈的信息,加快产品测试过程,积极提供定制服务、个性化服务;在网上提供各种免费咨询,满足消费者的求知欲,促进了产品的国际化。
在网络时代,发展网络营销是促进中小陶瓷企业市场全球化的一种最佳方式。通过网络,中小陶瓷企业可以快捷企业最新信息,可以在网页上制作广告宣传企业形象,借助网络收集客户意见,及时把握市场和消费者对企业、产品及服务的需求,作为制定企业经营和市场营销策略的基础。企业可以通过向客户提供某些优惠活动,收集客户的相关资料,建立客户数据库,并在此基础上提供各种延伸服务,以增加销售机会。因此,中小陶瓷企业应积极利用互联网实现产品销售,积极抢占市场。
3网络营销的主要特点
3.1跨时空营销
营销的最终目的是占有市场份额。由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点,因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。中小陶瓷企业就可能有更多时间和更大空间进行营销,可24小时随时随地的提供全球性营销服务。同时,消费者只需根据自已的喜欢或需要去选择相应的信息加以比较,做出购买的决策,这种轻松自在的选择,不必受时间、地点的限制。
3.2互动式营销
互联网络提供了中小陶瓷企业与消费者双向交流的通道,中小陶瓷企业可以通过互联网络向消费者展示产品目录,联结资料库提供有关产品信息的查询,制作调查表来搜集消费者的意见,还可以让消费者参与产品的设计、开发,真正作到以消费者为中心,设计出更符合消费者需要的产品和服务。通过这种双向互动的沟通方式,提高了消费者的参与性和积极性,反过来,也提高了企业营销策略的针对性,有助于实现企业的全程营销目标。
3.3定制化营销
所谓定制化是指中小陶瓷企业利用网络优势,一对一向消费者提供独特化、个性化的产品或服务。网络营销的一个重要思想就是要尽最大努力满足单个消费者的特定消费要求,立足于处理好与每一个消费者的关系,注重发挥互联网的独特优势,不断培养、提高消费者的忠诚度,确保销售持续增长。网络营销可跟踪每个客户的消费习惯和偏好,及时推荐相关产品。
3.4低成本营销
首先,中小陶瓷企业采购原材料往往是一项程序烦琐的过程。通过电脑网络的商务活动,企业可以加强与主要供应商之间的协作关系,将原材料的采购与产品的制造过程有机地配合起来,形成一体化的信息传递和信息处理体系,从而降低了陶瓷企业的采购成本。陶瓷企业对原材料需求量大,品种繁多,利用网络进行原材料采购及市场营销,足不出户便可得到来源广泛的信息资源,且节省中介费,从而节省大笔资金,降低成本。同时可以毫不费力地货比三家,得到最便宜的原材料,这比传统的采购方式方便得多!因此实行网络营销可使运营成本大幅度降低。
其次,中小陶瓷企业运用网络手段,可以降低促销成本(如广告、调研等费用)。在网上促销的成本只相当于直接邮寄广告费的1/10,利用因特网广告的平均费用仅为传统媒体的3%。
总之,网络营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的营销。
4中小陶瓷企业网络营销的主要策略
4.1产品策略
作为一种新型媒体,互联网络的运用对传统的产品策略必然会带来冲击,因为就像不同的产品适合采用不同的销售渠道一样,网络营销也有其适用的产品范围和策略。
由于互联网络具有很好的互动性和引导性,消费者通过互联网络在中小陶瓷企业的引导下对陶瓷产品或服务进行选择或提出具体要求。通过网络的良好服务功能,才能赢得消费者的满意,进而建立消费者的忠诚,将陶瓷企业的知名度转化为满意度。
具体策略主要如下:
利用电子布告栏(BBS)或电子邮件(Email)提供线上售后服务或与消费者作双向沟通。
让消费者在网络上充分展示自己的需求并可亲自设计,企业据此为消费者提品与服务,比如对陶瓷工艺品的外观、色彩等均可运用该种方式。
在网络上提供与产品相关的专业知识,达到增加产品价值的同时也提高企业形象,如对陶瓷机械维护与保养,陶瓷家电用品的性能、使用和注意事项。
提供网上自动服务系统,依据客户需求,自动适时地利用网络提供有关产品的服务信息。例如,陶瓷机械产品的供应商可在网络上提醒客户有关定期保养的通知等。
4.2价格策略
价格对陶瓷企业、消费者乃至中间商来说都是最为敏感的问题,而网络上信息自由的特点使这三方面对产品的价格信息都有比较充分的了解。网络上的价格有两个特点:
(1)价格弹性化。由于网络营销的互动性,消费者可以和陶瓷企业就产品价格进行协商。另外,陶瓷企业也可以根据每个消费者对陶瓷产品和服务提供的不同要求,来制定相应的价格。
(2)价格趋低化。由于网络营销使陶瓷企业和消费者直接打交道,而不需要传统的中间人,使企业产品开发和促销成本降低,企业可以降低产品的价格促销,又由于互联网的开放性和互动性,陶瓷市场是透明的,消费者可以就产品及价格进行充分的比较和选择。
因此,要求中小陶瓷企业以尽可能低的价格向消费者提品和服务,在以市场为导向的营销中,中小陶瓷企业必须以消费者能接受的成本定价。
网上价格策略主要表现在:网上查询功能可以充分揭示市场相关产品的价格,消费者能理性判断欲购产品价格的合理性。举办网上会员制,鼓励消费者上网消费,以节省销售渠道的运行成本。开发智能型网上议价系统,与消费者直接在网络上协商价格。开发自动调价系统,可以依时间、季节变动,工厂库存情况,市场供需情形,促销活动等自动调整产品价格。
4.3促销策略
传统的促销是以陶瓷企业为主体,通过一定的媒体或工具对消费者进行联系,而网络促销的出发点是利用网络的特征实现与消费者的沟通,使消费者可以参与陶瓷企业的营销活动中来。这种沟通方式不是传统促销中“推”的形式而是“拉”的形式,不是传统的“强势”营销而是“软”营销,它的主动方是消费者,消费者的需求趋于个性化,他们会在个性化需求的驱动之下自己到网络上寻找相关的消费者信息。中小陶瓷企业可以通过网络受访情况的分析,更能了解消费者的需求,实行有针对性的主动营销,这样更易引起消费者的认同。
网上促销的核心问题是如何吸引消费者,为其提供具有价值诱因的商品信息。但网络手段的运用,使传统的促销活动具有了新的含义和形式。常见的网上促销有如下一些方面:
(1)建立虚拟公共关系室。在网络上参与公益部门所举办的各项公益活动及赞助,如希望工程,扶贫救助等;也可结合本陶瓷企业的优势,利用网络推动公共服务。
(2)利用网上对话的功能,举行网上消费者联谊活动或网上记者招待会。这样做,一方面可以跨时空地进行沟通,同时也是一种低成本的促销。
(3)利用网络进行促销活动,包括新陶瓷产品信息提供,促销方式说明,提供折扣券或赠品等,提高消费者上网搜寻及购买产品的意愿。
(4)网上广告,与此同时,建立英文版的首页也是中小陶瓷企业国际化不可缺少的推广活动。
(5)积极参加网络资源索引,尽可能使客户容易查询到公司的推广资料,使其能快速获得所需的商品信息。与非竞争性厂商进行网上促销的策略联盟,利用相互的网上资料库,增加与潜在消费者接触的机会。
4.4渠道策略
营销渠道,也叫销售渠道或分销渠道,是指产品从生产者转移到消费者或使用者所经过的途径。网络营销是一对一的分销渠道,是跨时空进行销售的,消费者可以随时随地利用互联网络购买相关产品。因此中小陶瓷企业的陶瓷产品的分销应以方便消费者为主。下面列举网络条件下营销渠道可能展现的形态。
在首页设计上采取虚拟实境的手法,设立虚拟商店橱窗,使消费者如同进入实际的商店一般,同时商店的橱窗可顺应时间、季节、促销活动、经营策略等需要,轻易快速地改变设计。
结合相关产业的公司,共同在网络上组织网络商展。消费者一经上网,即可饱览各类相关商品,从而增加上网意愿与消费动机。如生产建筑陶瓷、卫生陶瓷的中小陶瓷企业就可与房地厂商联手举办网络商展活动。
消费者在决定采购后,可采用电子邮件方式进行网上订购。
可在网络上以首页方式设立虚拟经销商或虚拟公司,提供各类的商品目录及必要的售后服务。
此外,网络营销中一个最重要的渠道就是会员网络,会员网络是在中小陶瓷企业建立虚拟组织的基础上形成的网络团体,通过会员制,促进消费者相互间的联系和交流,以及消费者与陶瓷企业的联系和交流,培养消费者对陶瓷企业的忠诚,并把消费者融入陶瓷企业的整个营销过程中,使会员网络的每一个成员都能互惠互利,共同发展。
4.5营销集成策略
因特网是一种新的市场环境,这一环境不只是对中小陶瓷企业的某一环节和过程,还将对企业组织、运作及管理观念上产生重大影响。一些企业已经迅速融入这一环节,依靠网络与原料商、制造商、消费者等建立了密切的联系,并通过网络收集传递信息,从而根据消费需求,充分利用网络伙伴的生产能力来实现产品设计、制造及销售服务的全过程。这种模式就是网上营销集成,应用这一模式的典型代表有电脑行业Cisco、Dell等公司。
网上营销集成是对因特网的综合应用,是因特网对传统商业关系的整合,它使中小陶瓷企业真正确立了市场营销的核心地位。中小陶瓷企业的使命不仅是制造产品,还应根据消费者的需求,组合现有的外部资源,高效地输出一种满足这种需求的品牌产品,并提供服务保障。
5结语
网络营销作为一种全新的营销理念,具有很强的实践性,它的发展速度是前所未有的,我国陶瓷企业特别是中小陶瓷企业应积极利用Internet开展陶瓷产品的营销,拓展海内外客源渠道,勇于实践,大胆创新,谁能抢得先机,谁就能在未来市场中占据主动。
参考文献：
1陈克胜.由DELL看网络营销.中国电子商务,2002(3)
2张从新,王学军.网络营销及其策略研究.武汉理工大学学报.信息与管理工程版,2001(12)
3杨絮飞.论旅游业网络营销的组合策略.商业研究,2001(3)
购自拍场的几件成功升值的器物
2002年在香港佳士得曾拍卖过一件嘉靖五彩盖罐。全世界的同类器只有4件，其中带盖的3件，故宫有1件，但盖子是雍正时期后配的。有一件解放后出土于西郊郝家湾，收藏在首都博物馆。还有一件早年流散国外，收藏在美国阿尔波特博物馆。这四件基本上一样，尺寸也差不多。佳士得上拍的这件是唯一可以在市场上流通的。我的一个朋友大概花了300万元人民币买下。据说后来拍卖行曾找过他，想要以3000万元购回。注意一下故宫博物院收藏的这件嘉靖五彩盖罐的后配的盖，画面上的鱼走向是平行的，原装的那件盖上面的鱼是立起来的。嘉靖时期道教色彩很浓，上面四条鱼，底下八条，寓意四平八稳。加起来12条鱼，和道教有关系，很有意思。
再介绍一件2009年上半年中国嘉德拍卖的一件国宝级的器物。图录上写得非常清楚，宋代磁州窑绞化妆土盘，日本叫做木流纹，不是绞胎。如果是绞胎，就不是国宝级的了。绞胎是使用两种不同颜色的瓷泥，像拧麻花一样拧在一起，或直接做胎，或削成片状，镟下来以后，贴在上面，有的在枕头上面贴有出花来。绞胎做起来不太复杂。
有人根据现代陶瓷工艺把这个品种叫做“绞釉”，实际上在古代没有绞釉工艺。绞釉是现代陶瓷工艺发明出来的一种釉。先用白釉放在缸里，然后洒陶瓷颜料，如果要出蓝色大理石纹的，就用氧化钴；如果要出黑色的，就用各种有色金属氧化物的混合颜料；还有其他颜色，如酱色、绿色等。把陶瓷颜料洒进白釉中，拿棍子搅拌，趁着搅拌时的流动性迅速蘸釉。但蘸了几个以后，一缸釉不可能老流动，不流动就混合了，这缸釉就报废了。市场上卖的仿大理石釉，就是这么做出来的。报废的釉料会增加生产成本，成本一高，大家都不愿意做了。现在市场上很少能够看到绞釉的产品。
绞化妆土是古代一种特殊的技法，磁州窑系统的陶瓷用的最多。化妆土是一种白色的陶瓷原料，有一定的附着力，可以把它抹在胎的外面，增加胎的白度，但是不能直接做瓷器。过去考古界的陶瓷研究者把它叫做护胎釉，其实在陶瓷工艺学上的标准名称就是化妆土。大概六朝时期的瓷器上就使用化妆土了。磁州窑的胎体是一种叫做“大青土”的高岭土，呈灰白色。这种土现在还有，一般用来做大缸和粗瓷。它的热稳定性能极好。但是灰白色的胎体需要美化，于是白色化妆土就派上了用场。
绞化妆土的技法是首先将白化妆土制成粥状泥浆，抹到胎体上面；黑色化妆土滴洒上去以后，用嘴吹出浮云流水的效果。我从一位藏家拿来的图录上看到这件盘子，当时眼睛一亮。我建议他一定要把这件拍品拍下，绝对值。因为绞化妆土工艺的器物，全世界存世大概不到20件，品相好的就3件。这件盘是3件之一，另外2件是在日本发现的一对梅瓶。国内博物馆藏有几件，比如开封博物馆藏有一件直颈瓶，但品相不是特别好；山西和陕西博物馆各有一件。这件盘子品相完美，是少有的艺术珍品，真正体现了陶瓷本身的艺术美。宋代制作这个盘子的工匠肯定是个技艺超群的大师，可能是在经历了无数次失败以后，才把瞬间出现的浮云流水花纹凝固在土和火的载体上，令后人叹为观止。古代艺术品只有研究透了，才能发现凝聚在它们身上的古人的汗水和智慧。
右图这件鼓钉洗也是出自拍卖公司，没有款，实际上是清代雍正乾隆时期的官窑产品，严格来讲应当是雍正的。为什么这么说?雍正七年唐英曾经在景德镇当督陶官，历史上有过的陶瓷品种都仿出来了，唯独钧窑烧不出来。后来唐英想到可能是原料的关系，就派他的助手吴尧圃到河南禹县神厘窑址一带调查。吴尧圃在那里找到了当年烧剩下的原料，都运了回来，烧成后果然和古代钧窑都一样。后来这批料基本上都被挖光了，交到皇宫保存。唐英用这批原料做实验，有的没有打款，有的有款。故宫藏有不带款的钧窑器，原先和宋代钧窑分不开，老一辈的专家从文献里查知唐英仿过，和打款的器物对比，才把雍正仿的和宋代的区分开来。
这件拍卖的不带款的钧窑器，是流传有绪的，我推测应是从故宫流散出去的。一种可能是当年八国联军抢的很多东西，并不是全都拿回国了，而是就地在北京卖了。后来大清国往回收，采取赎买政策，派太监到宫外查找，碰见宫里的旧物就悄悄买回来。还有一种可能是辛亥革命成功后，清帝逊位，但是直到1924年才被冯玉祥赶出故宫，10余年宋代磁州窑绞化妆土盘(2009年中国嘉德拍卖)间，从末代皇帝、皇亲国戚到太监都从皇宫中偷出不少文物，有的太监还在外边开了古玩店，也有可能是在这段时间流散民间的。因为这类官窑器物控制很严，皇帝十分珍爱。我看过一份档案，乾隆皇帝发给唐英钧窑的制瓷原料，精确到几斤几两。这也说明这种原料在当时已经枯竭了。
仿钧窑成功以后，唐英利用其原理，结合景德镇原料，发明了另外一种釉，叫做窑变。青金蓝是窑变的一种，俗名叫做雨淋墙。青金蓝花盆都是唐英做督陶官的时候做的。右图这件三足洗，底部有“雍正年制”刻款。当时在拍卖预展上看这件藏品的时候，有好几位掌眼人说是新的。但经过仪器检测，确实是清代中期。
现在的收藏时代，是真正比眼力，靠知识的时代。上述的这几件藏品，现在都已经升值了，嘉靖五彩盖罐3000万元，绞化妆土盘150万元，还有几件也都超出了当时的拍卖价格。
有关高仿
玩收藏要有经济基础，但也要看怎么投资。老是抱着捡漏心理就容易上当。在瓷器的真伪问题上，所有的拍卖行都有一个概率，最好的拍卖行大概允许失误率3％5％，如果号称百分之百保真，那就是伪科学。
单凭眼学的传统经验来鉴定高仿确实有一定的难度。现在有一种作伪方法是新器接老底。这种老底如今在景德镇很值钱，以前卖一二十元，现在涨到了百八十元，如果是官窑精品，甚至可以卖到上千元。买了干什么?无非是做仿古瓷器。我上个月去了一趟景德镇，一个朋友打开柜子给让我看，全是接老底的仿古瓷器，接的天衣无缝，有冷接有热接。冷接是粘上的，热接是拿釉粘上后再经过二次烧制，根本看不出来。这些高仿器基本都发到国外了，所以很难见到。我希望大家在鉴定的时候还是应当采取双保险。专家谁都不能保证自己不打眼，尤其是凭经验鉴定，更要跟着时代的发展――现在基本上两三个月就能换一个周期。
上世纪90年代的时候我认识的做高仿的人，文化程度都不高。他们是最早发展起来的一批人，做东西专心致 志，一丝不苟，靠自己的技艺赢得了客户。原来景德镇做高仿的号称有五大高手，基本上都是组织者，请一批好的拉坯、画工养着。但上世纪90年代的作品现在一眼就能看出来。21世纪以后新冒出的这代人更厉害，文化程度高，高科技也不外行。高仿的成分怎么过关?很简单，他们做完了以后，花钱找最好的机构直接检测，根据测出的数据再做调整，调到完全符合了，才会生产。这是真正的高仿，成本非常高。高仿还有一个重要的条件是必须要拿实物才能做，所以基本都是来样加工，不可能大批生产。
现代陶艺作品也有升值门道
现代陶艺的收藏也有门道。
下图这件粉彩牧羊女纹盘底款写的是“1955年景德镇市造”。这是景德镇陶瓷大师张松茂21岁时在景德镇陶瓷学院毕业实习时做的，后来流散到收藏家手中，价格不菲。如果现在大师自己想回购，恐怕更是个天价。
青花瓷板画《搏》是陶瓷艺术家黄秀乾的成名作品，大概卖了十几万元。后来他创作了一幅瓷板画《双巡图》，画的是两只下山猛虎。我在上世纪90年代《人民中国》杂志上介绍过黄秀乾先生的陶艺作品，日本有一个大企业家看到《双巡图》的照片后，打电话问他1000万日元(约合70万元人民币)卖不卖。黄先生对自己的精心力作出价200万元。这件瓷板画现在还在他自己手中，已经有人出价800万元。
右下图这件湖南醴陵釉下彩大瓶是1977年钓鱼台国宾馆定做的，上面还有“反击右倾翻案风”的字样。当年拿到北京中山公园展览，还被评为一等政治荣誉奖。后来流散到收藏家手中，而且存世仅一件，极具收藏价值。
赵惠民绘的粉彩《农家乐》瓷板画来自拍卖行。赵惠民(1922―1997年)是景德镇市政府授与的第一批优秀美术家，擅画传统仕女、人物。该瓷板画创作于上世纪60年代，当时中央提倡百花齐放，百家争鸣，推陈出新。赵惠民一改古装仕女的传统题材，创造了这幅反映社会主义新农村的“农家乐”场景。所绘人物讲究比例、明暗，不同于传统匠人的古拙风格，可以看出作者受过正统的美术教育和训练。设色则轻松明快，与人物的张张笑脸辉映，烘托出社会主义农民丰衣足食，喜笑颜开，充满了幸福感的欢快场景。这是赵惠民的经典之作，比起他的古装仕女作品、更具历史、艺术和收藏价值。这件作品成交价大约2万元，但现在景德镇从事现代陶艺的商人已经开出高几倍的价格收购，原因是老先生已经去世，而且他的传世作品中画现代人物的非常稀少。
陶雕《童趣》是石湾梅文鼎大师的作品。梅文鼎是广东美术学院毕业的老大学生，属于学院派，艺术风格是抽象和写实相结合。这套《童趣》是为了庆祝2008年北京奥运会的召开，选取古代儿童各种体育运动的形象而精心设计的。过去陶雕卖不上好价钱，做出来后一经翻模，数量就无法控制。但现在不同了，大师的作品就做10个，而且都编号。大师做的是一个价钱，他的徒弟修模的又是一个价钱。现在看到的是他当时构思做出来的小样，比正式的作品小，但是只有一套。像这种原作，又是草稿，比翻模的还要贵。我的一个朋友才花了一万多元就买下来了，后来有人出3万元，他不合得卖。梅文鼎大师这种既写实又夸张的现代陶艺，如果没有一定的美术功底就做不了。随着时代的发展，加上文化积淀的深层含义，将有较大的升值空间。
提问环节
提问：收藏瓷器的很多人还是看“清三代”为主，习惯了繁缛的纹饰，其实宋元韵东西是很简单的。能否请您结合磁州窑讲一下古代人的审美。
杨静荣：宋代审美观，陶瓷首推官窑，文献记载有3个，一个是北宋官窑，另外两个是南宋官窑。南宋官窑找到了，北宋官窑现在还是一个谜。钧窑现在有争议，有的说是明早期的，有的说是元晚期的，但是官窑的性质没有改变。剩下的就是定、汝、哥。定窑主要是为皇宫烧造日用器皿。从汝窑和官窑能够看出皇家追求的审美情趣。宋代追求的是理性美。中国原来认为玉是最美的东西，瓷器只有到了宋代的时候，才完成了能够达到玉的效果。磁州窑是另外一个体系，简练，说白了是商品，是用最短、最简单的方法能够完成并推销出去的商品。
提问：现在很多收藏者喜欢高古瓷器，您对这些收藏者有什么建议?
杨静荣：越往后发展，高古瓷就越是真正的收藏大家要收藏的。比如已故的故宫老专家陈万里先生，是中国陶瓷考古创始人，号称中国陶瓷之父，他捐献给故宫的全是高古瓷。而且高古瓷无论从升值空间还是研究作用部非常大。
提问：请您谈谈对仪器检测的看法以及如何规避收藏风险的问题。
杨静荣：我一直提倡传统鉴定和仪器检测相结合，两条腿走路更能把握方向。目前仪器检测陶瓷有许多方法，比较流行和切实可行的有如下三种：
一种是热释光，英文Thermoluminescence，是指固体在受辐射作用后积蓄的能量在加热过程中以光的形成释放出来的一种物理现象。这种现象是一次性的，也就是固体在受辐射作用后，只有第一次被加热时才会有光被释放出来。在以后的加热过程中，除非重新再接受辐射作用，否则将不会有发光现象。
对于陶瓷来讲，其中含有太量的矿物品体，如石英、长石和方解石等，这些晶体长期受到核辐射(如α、β和γ)的作用，积累了相当的能量，因此若把陶瓷加热，将可观察热释光现象，热释光的强度与它所接受的核辐照的多少成正比。由于陶瓷所受的核辐射是来自于自然环境和陶瓷本身所含的微少的放射性杂质(如铀、钍和钾40等)，其放射性剂量相对恒定，因此热释光的强度便和受辐射时间的长短成正比。在陶瓷的烧制过程中原始的热释光能量都会因高温而全部释放掉，此后重新积累能量，所以最后所测量得到的能量信号是与陶瓷的烧制年代成正比的，这就是热释光断代的基本原理。
上个世纪70年代英国发明了这种方法，可以检测陶瓷的烧成年代，误差在50年左右。这种方法的最大缺点是需要取样，对文物会造成伤害。在多年的实践过程中，科学家发现，外部不确定因素，如机场安全检查的照射和医用X光机的照射等等会对年代检测的准确性造成误导，另外如果是未经烧成的老底拼接的陶瓷，取样测试的老底也会造成对整个器物准确年代的误导。所以在正式检测机构出示的报告书中，均言明：检测结果仅对取样部分负责，而且要保证样品部分未受到上述外部不确定因素的干扰。要学会读报告书，最好找相关的负责々家帮助分析，方能使自己立于不败之地。现在上海博物馆专门主攻热释光技术，据那里的科学家讲，随着检测数据的增多，已经能够分辨出外界干扰因素。
第二种是无损检测器物的化学成分。最近几年仿古者也学聪明了，能够调整胎釉配方，使之完全符合古代配方的理化数据。所以要学会看检测报告，如果其中有现代化工原料，是现代仿品，就不要再抱任何幻想了。但是如果报告显示与古代配方符合较好或者没有发现现代化工原料，并不能说明这件东西就是老的，而是意味着需要做进一步的检测和鉴定。
第三种是无损检测陶瓷的年代，其原理是通过检测釉的老化系数判定该器物的新老，釉是一层玻璃质的物质，烧成后随着岁月的消失会朝着非玻璃质转化，通过检测计算可以判断出大概的烧成年代。这种方法有一定的硒限性：没有釉的陶瓷测不了；老胎后挂彩的器物测出的是最后的烧成年代，一律告知是现代的。为了保险起见，我建议做此项检测时，可以同时做成分的检测，双保险更有说服力。
去年12月，巴西贸易发展工业部对外公告宣称将对包括醴陵陶瓷在内的中国日用出口陶瓷发起反倾销调查。近日，巴西公布了初裁结果，醴陵陶瓷出口企业获得平均税率，出口陶瓷被加征3.07美元/公斤的临时反倾销税。据统计，此次巴西反倾销调查令醴陵的21家陶瓷企业涉案，总金额为574万美元。内人士指出，中国出口到巴西的日用陶瓷除少量是高附加值产品外，其余单价多在1～2美元之间。如果按照巴西公布的结果，涉案企业要承担高达230%以上的惩罚性税率，这将导这些致陶瓷出口企业不得不考虑退出巴西市场。受此次初裁结果的影响，醴陵部分企业正在调整经营策略，转而重点开发中东、非洲等国际新兴市场，同时利用网络营销等新兴平台大力开拓国内、国际业务。
韩国拟用LED照明打造“隐形”摩天大楼
近日据韩国媒体报道，韩国拟将在首尔的郊区兴建全球首幢“隐形”摩天大楼，并跻身全世界10大高楼之列。该幢玻璃结构的摩天大楼名为“无限塔”，高约450米。建造者利用最先进的LED照明系统和摄影机，在建筑物外表创造一层“反光的皮肤”，从而营造出亦真亦幻的“隐形”效果。据建筑公司GDS称，他们早在2004年就开始设计该大楼，但直至近日才获准动工兴建。“隐形”摩天大楼的设计宗旨为满足娱乐用途，楼顶还设有全球第二大观景台。
美建材巨头路易斯安那
以11亿美元收购加拿大公司
美国建筑产品制造商路易斯安那太平洋公司，于9月5日正式宣布收购加拿大同业公司，包括后者的债务在内，交易价值约为11亿美元。此项收购有助于路易斯安那太平洋公司拓展亚洲及其他国际市场。而同业公司的控股股东、持有54%股权的布鲁克菲尔德资产管理公司也明确表示赞同。加拿大同业公司主要生产、供应住宅建筑产品，客户多分布于北美和亚洲。收购之后，路易斯安那的股价大涨逾10%，德意志银行也将该股评级从“持有”上调至“买入”。
美国9月份房地产
消费者信心指数首创5个月来的新低
密歇根大学和汤森路透集团消息，9月份美国房地产消费者信心指数为76.8点，明显低于8月份的82.1点，创下5个月来的新低。据悉，此番消费者信心指数低于市场预期，主要与消费者现状和预期指数的下滑有关。与此同时，利率上涨及其对房地产市场的影响，也极大地压制了消费者的乐观情绪。
韩国督促中国控制含硼钢材的出口
近日，在韩国首都首尔举行的第18届韩、中钢铁对话论坛上，韩国产业通商资源部督促中国控制含硼钢材出口的增加。对于韩方表达的对进口增加的担忧，中国代表团承诺将考虑做相应调整。在2005～2012年，韩国对中国的钢材贸易逆差累计4500万吨，价值约为269亿美元，涉及的主要品种是热轧板卷、厚板和H型钢。韩国钢铁协会统计数据显示，中国产热卷在韩国国内市场的占有率为13%、厚板为21%、H型钢达到23%。今年1～7月份，中国对韩国出口热卷97.56万吨，同比下降22%；H型钢出口34.9万吨，同比下降12%。韩国钢铁生产厂家称，尽管主要品种的出口量大幅下滑，但鉴于韩国国内钢材需求疲软，中国进口钢材依然对当地钢铁工业产生冲击。
俄罗斯木材价格
一、全市陶瓷工业发展基本情况
我市陶瓷工业的发展，大体经历了三个阶段。一是起步阶段（1958年—1977年）。这一阶段陶瓷企业只有陶瓷一厂1家，1958年开工建设，1960年5月投入生产，当时有职工37人，用旧火车站残存房屋作厂房，制作缸、坛等日用陶瓷制品，后增加粗瓷碗、卫生洁具等产品。1965年6月，转产铺地锦砖，当年产量为0.06万平方米，是黑龙江省最早生产锦砖的厂家。1966年产量增加到3.1万平方米，产值达到16万元，产品质量合格率达到97.5%，被黑龙江省外贸公司评为“质量信得过产品”，出口免予复检，产品打入国际市场。“”时期，企业管理混乱，铺地砖年产量徘徊在6万平方米左右。1973年产量上升到10万平方米，1977年产量达到19.5万平方米。二是发展阶段（1978年—1992年）。这一阶段，提出建设东北“陶瓷城”，全市倾力扶持陶瓷工业，使之得到迅速发展。1987年，全市陶瓷企业发展到6家，从业人员达到1862人，年产铺地砖、釉面砖81.2万平方米，实现工业总产值1145万元（现价），销售收入1068.4万元，上缴利税费60.2万元，利润74.6万元。1988年陶瓷一厂投资3000多万元引进了1条意大利唯高公司高度机械化、自动化的45万平方米大规格瓷质墙地砖生产线，1990年7月投产，经部级检测部门检测各项技术指标均达到欧共体EN—176—84标准，填补了黑龙江省瓷质墙地砖的空白，成为国家部署重点陶瓷锦砖生产企业，黑龙江省重点建材产品出口基地。1992年全市陶瓷企业从业人员达到2169人，年产各类锦砖、釉面砖77.6万平方米，实现工业总产值2133万元（现价），销售收入1951万元（现价），其中出货值58万元，上缴利税费286.2万元，利润40.7万元。产品逐步发展到铺地锦砖、彩色釉面砖、宝丽光锦砖、美术瓷片、外墙砖和大规格瓷质印花砖6大系列200多个品种，其中锦砖、宝丽光锦砖、彩釉砖多次获得省优部优称号，评为省、市名牌产品，“白天鹅”牌是黑龙江省著名商标，产品畅销全国二十几个省、市、自治区，远销到香港、新加坡、韩国、乌干达、独联体等国家和地区。三是调整阶段（1993年—至今）。受各种因素影响，1993年起，陶瓷企业效益急剧下滑，企业纷纷停产，1994年，只有陶瓷一厂、鑫城陶瓷有限公司（原二陶改制）2家企业坚持生产，年产量77.8万平方米，实现工业总产值2324.7万元，销售收入1668.9万元，上缴税金20.1万元，亏损848.2万元。1997年仅剩陶瓷一厂维持生产，年产量57.7万平方米，实现销售收入671.5万元，上缴税金0.9万元，亏损341.1万元。2000年6月陶瓷一厂租赁给四川客商，更名为##陶瓷有限责任公司，当年9月投入生产，2001年产量达53万平方米，产值（现价）达450.5万元，销售收入473万元，税金减免为零（应交税金28.4万元），亏损320万元。2001年，##贸易公司投资1000万元兴建了##陶瓷有限责任公司，当年9月份试生产，到年底共生产地板砖10万平方米（出口俄罗斯2万平方米），实现产值70万元，销售收入50万元，税金减免为零（应交税金5万元），亏损80万元。截止2004年，我市累计生产陶瓷锦砖680万平方米，宝丽光砖135万平方米，玻璃马骞克180万平方米，墙地砖800多万平方米，销售收入达4亿多元，实现税金4800多万元，利润4500多万元。
我市陶瓷工业曾为市域经济发展做出了突出的贡献，但其效绩与丰富的资源还存在较大反差，问题不容忽视。一是设备陈旧、老化。##陶瓷有限责任公司2000年用的仍是原陶瓷一厂的煤气窑生产线，设备陈旧，工艺落后，耗煤、耗电量大，生产效率低，维修费用高，导致产品档次低，质量差，成本高，截止2004年6月企业经营亏损400多万元。2004年投资200万元新建的2条煤烧窑，虽水平有了较大提高，但宽度为1.8米，不适宜生产大规格墙地砖。##陶瓷有限责任公司采用的是先进的煤烧辊道窑生产线，但球模机档次较低，导致企业没有达到设计生产能力。二是创新能力薄弱，新品开发滞后。企业缺乏创新意识和创新能力，市场应变能力差，产品更新换代慢，结构不合理。尤其是##陶瓷有限责任公司生产的产品仍是200×300mm、250×400mm内墙砖，300×300mm地面砖，虽然价格大幅度下跌，但仍然销路不畅，只适合边远农村低档消费。三是规模小，经济实力较差。由于投入不足，##陶瓷有限责任公司现有生产能力达产达标后为100万平方米，##陶瓷有限责任公司达产达标可达到150万平方米，没有形成规模生产。四是品牌意识不强，知名度不高。现有的2家企业只知道做产品而不知道运作品牌和培育品牌，造成品牌影响力弱，产品知名度不高，品牌名气小，在市场上缺乏竞争力，很难与国内外陶瓷品牌抗衡。五是陶瓷原料矿产开发滞后，不能与陶瓷工业发展相配套。六是对陶瓷产业发展战略的研究不够深入，近期发展目标及远景规划不尽合理。
二、##市陶瓷工业发展优势
我市发展陶瓷工业具有突出的优势和有利条件。
1、生产资源丰富。我市陶瓷生产具有丰富的矿产资源、低廉的能源和廉价的劳动力。一是原料资源富集。已发现的各类矿产有36种，矿产地90处，包括各类矿床19处、矿点53处、矿化点18处，已开发利用的矿产有10多种，陶瓷生产所需原料配套好、矿种全、资源潜力大，是不可多得的陶瓷原料基地。可供陶瓷工业利用的主要矿种有：叶腊石、硅石、粘土、硅灰石、长石风化砂（岩）、流纹岩（瓷石）、葡萄石、钾长石等矿产，富集的陶瓷生产原料为我市发展陶瓷工业提供了先决条件。二是燃料（煤炭）资源充足。我市是全国重点产煤市，煤炭精探储量2.9亿吨，远景储量14亿吨，现有煤矿42家，到市城运距一般在15—60公里之间，年总产量可达200万吨；洗煤厂1处，年入洗量10万吨。产品为13—18级长焰煤，发热量4896—6856卡/克，洗精煤发热量可达6000卡/克，煤的挥发分含量较高，水分较低，焦油率高，结焦性低，发热量较高，不仅可以直接燃用，还可转化成煤气再用于陶瓷生产。三是电力资源可靠。我市有地方火力发电厂，总装机容量3.7万千瓦，年发电量2.1亿度，并与国网相连，新增1.2万千瓦的扩容项目正在筹建中，可满足新厂新增电量需要。四是人力资源富余。我市40多年的陶瓷生产实践，培养和造就了原料配方、产品试验、质量控制、生产管理、产品营销等技术人员和管理人才，锻炼了一大批各道生产工序的岗位技术工人。80年代初陶瓷工业从业人员达到2000多人，近些年虽然很多流向社会，但尚有很大一部分人员待岗。储蓄的人力资源，可节省大量的人员培训费，缩短试产时间。
2、产品成本较低。我市建筑陶瓷原料、燃料、电力、运输等价格优势较为明显。一是陶瓷原料成本较低。目前我市生产的陶瓷产品—坯体所使用的本地原料，天鹅生辉公司达到100%，新兴公司达到95%以上，原料到厂价仅有60元/吨左右，比山东淄博节省60元，比广东佛山节省140元。二是燃料（煤炭）价格较低。我市陶瓷企业生产用煤到厂价仅有70—80元/吨，比南方陶瓷企业节省190元—240元，比中部地区陶瓷企业节省140元—180元，大大降低了单位成本。三是电费较低。我市工业用电只有0.50元/度（含基本电费），比内地省份及南方陶瓷企业节省0.1—0.3元，对耗电量较大的陶瓷行业而言，将会大大降低产品成本。四是运输价格较低。##和山东产品同样销往哈尔滨市，每平方米比山东节省1.39元；同样销往牡丹江市，每平方米比山东节省2.61元；经##口岸出口俄罗斯，每平方米比山东节省4.15元，运输价格优势极为明显。
3、市场前景广阔。由于我市产品销售半径在600公里之内的东北三省和俄罗斯远东地区市场，与南方产品数千公里进入这一市场相比占有绝对的地缘优势。据调查，目前，东北三省能坚持生产的几家陶瓷厂，生产总量不足1000万平方米，而我省建筑陶瓷用量每年超过1.2亿平方米，东北三省年需求量近4亿平方米。由于受经济收入和消费观念影响，东北三省建筑装饰材料消费市场上，质优价廉的中档陶瓷产品一直比较畅销，尤其是在中小城市、乡镇，广大农村，中档产品市场空间十分广阔。特别是我市拥有国家一类陆路口岸，距俄罗斯十月区仅24公里，距俄远东地区最大城市海参崴153公里，扩建后的新口岸年过货能力可达到100万吨，中俄##—乌苏里斯克国际铁路接轨后，铁路口岸年过货能力可达300万吨，抢占俄罗斯远东地区陶瓷市场具有其它地区不可比拟的国际市场竞争优势。近年来，俄罗斯远东地区经济结构加速调整，建筑行业蓬勃发展，陶瓷需求量逐年增加，建筑陶瓷年需求量达5000万平方米以上，且尚无1家陶瓷生产企业，我市大力发展陶瓷工业正面临着前所未有的机遇。
三、发展壮大我市陶瓷工业的对策
为更有效地综合开发陶瓷资源，真正把资源优势转化为经济优势，我们认为，必须以“上规模、提档次、增效益”为方向，走“依托资源、借助外力、调动民力、配套开发、加速发展”的路子，挖掘资源潜力，搞好资产联结，延伸产业链条，使陶瓷工业逐步成为拉动全市经济增长的支柱产业。
1、认真做好陶瓷资源开发利用的前期准备工作。陶瓷产业发展要求原料储量增长与陶瓷产业发展同步，而我市许多陶瓷原料资源的储量还未查明，这就要求不断增加勘察投资，提高地质工作发现新矿床的能力和速度。国土资源管理局应协助各矿点尽快完成经过详查论证的立项报告，“跑省进厅”、“跑部进京”，千方百计地争取立项、争取资金，促进我市地质工作的进步，为陶瓷产业发展奠定坚实基础。
2、加快陶瓷产业发展战略的研究和远景规划的制定。我市在陶瓷产业开发过程中，应坚持“开源节流、综合布局、综合利用”的原则，将陶瓷工业的发展同煤炭、电力、化工等其它产业的发展综合起来考虑。建议近期派出以市政府牵头，市经济计划局、国土资源管理局等相关部门及新兴陶瓷有限责任公司、天鹅生辉有限责任公司为主体的团组，赴广东、山东、四川等地就发展陶瓷工业进行定项定位考察招商，广泛宣传##陶瓷生产优势，吸引外地客商前来投资办厂；涉取外地经验，高质量、高标准、科学合理地编制##市陶瓷产业及原料资源开发近期发展计划和中长期发展规划。市委、市政府要切实将陶瓷产业作为支柱产业来抓，专题研究陶瓷发展的问题，尽快制定一系列加快##陶瓷发展的扶持政策及意见，对陶瓷发展规划中提出的目标和工作重点，全力组织实施。在产品开发和市场定位上不盲目求全贪高，瞄准中档产品这一广阔市场，避实就虚，稳扎稳打，重点扶持##陶瓷有限责任公司开发对俄出口型中档地板砖，扶持##有限责任公司开发中档墙地砖，牵动全市陶瓷工业快速发展，力争2006年2家公司年生产能力达到600万平方米，到2008年民营陶瓷企业发展到8—10家，生产线达到16—20条，年生产能力扩大到2000—3000万平方米，实现陶瓷工业产值2—3亿元，实现税金3000—4000万元，建成国家重点建材产品对俄出口基地和东北三省陶瓷生产基地，提高地产陶瓷的市场份额和竞争力。
政府开始限制进口数量
俄罗斯《莫斯科时报》7月19日报道，目前俄罗斯钢铁市场的每年交易额大约为1200～ 1250万吨，而从乌克兰进口的型钢和螺纹钢，大约占据了俄罗斯钢铁市场的1/4份额。在2013年到2020年之间，俄罗斯轧制钢材的需求将增长7%到8%，今年俄罗斯螺纹钢需求也将提升5%。俄罗斯钢铁制造商为图进一步争夺更多的本土市场份额，在本国主要钢铁市场附近投资20亿美元建立钢铁厂。代表着全俄罗斯的钢铁制造商的“俄罗斯钢铁”协会，敦促当局采取严厉措施控制从乌克兰进口钢材，同时还提倡使用“反倾销”的措施对付乌克兰过量进口钢材。俄总理梅德韦杰夫宣布，为了促进本土钢管制造业的发展，俄罗斯从2013年下半年开始，将不再提高乌克兰钢管的进口配额。
7月份美国住宅建筑商信心指数升至7年来新高
美国全国住宅建筑商协会7月16日数据显示，今年7月份，美国住宅建筑商信心指数环比上升6个百分点至57，是2006年1月份以来的最高水平，呈现连续第3个月环比上升。建筑商信心指数高于50，表明多数建筑商看好房屋销售前景，低于50则意味着多数建筑商看淡市场前景。美国全国住宅建筑商协会首席经济学家大卫·克劳表示，由于待售房屋库存不断趋紧，购房者热情持续升温，加之此前一度高涨的建材成本逐渐下降，这也激励了建筑商的信心。
据印度尼西亚《商报》日前报道，2013年1～5月，印尼藤制品和家具出口值达8641万美元，比去年同期提高23%。
印尼藤制品和家具协会称，印尼国内相当多的原藤供应，成为当地藤制品产量的推动力之一，全球市场85%的原藤来自印尼。从2012年开始，政府停止原藤出口，致使国外的藤制品生产企业缺乏原料。协会预计，印尼今年的藤制品和家具出口能突破2.6亿美元，比去年提高30%。印尼藤制品和家具出口增长的另一个原因，在于今年印尼藤制品和家具生产企业，经常参加各类中高端级别的国际家具展览会，增加了获得国际级买主订单的机会。
2013年欧盟
钢管产量呈下跌趋势
近日，欧洲钢铁协会经济部的2013～2014财政年，以及第3季度经济和钢铁市场前景分析报告出炉。报告显示，在2013年第1季度，欧盟钢管总产量同比下滑6%，跌幅增大，主要原因为钢管下游客户交易量与总体钢管市场疲软影响。
协会预计，至2013年后期，欧盟中小型钢管产商将继续面临建筑业、汽车业、机械工程，以及金属加工业等主要消费产业需求减少的窘境，但与今年上半年行情相比，下半年欧盟建筑业对中空型材需求有小幅回升。2013全年，欧盟钢管产量预计同比下滑5%左右；2014年，随着消费产业需求增加，销售链库存上升，钢管产量有望同比增长2.5%。
墨西哥水泥巨头
扩大在菲律宾投资
近日，据菲律宾《商业世界报》报道，为了满足菲因加大基础设施投入而不断增长的对水泥的需要，墨西哥西麦斯集团菲律宾分公司今年将投资25亿比索，以扩大其在菲律宾宿务市的水泥工厂的产能。这一新举措激发了市场潜能，将使该厂的产能从每年250万公吨提升至400万公吨左右。
北美木材市场
依旧低位运行量价齐稳
数据显示，7月份北美木材行情稳定，市场依旧低位运行。红橡延续了上月行情，在北美诸多木材品种出货量中名列前茅。但是，因受淡季的冲击，整体形式依旧并不乐观。同时，SPF（云杉、松木、冷杉板材）的走量也较大，较上月略有上升。至于其他品种，如黑胡桃、赤杨则表现的相当沉静。目前，全球市场内北美木材库存量较大，或到9月旺季才有实质性缓解。
此外，7月份北美木材产地价格恢复了上升趋势，总体价格已经上升到了一季度的高位。这令商户经营压力也随之上升，不过由于市场的低位运行，市场售价难以提升，7月份市场报价较之6月无大变动，依旧稳定。
阿根廷将延长
对3国瓷砖腰线反倾销调查期限
7月11日，经过调查取证，阿根廷决定延长对原产于中国、巴西和西班牙的陶瓷、大理石，以及玻璃制瓷砖腰线的反倾销调查期限。之前的2013年1月，阿根廷政府决定对3国开启瓷砖腰线反倾销调查。据阿方公告，自1月3日起的10个工作日内，相关利益方可就阿方选择西班牙作为本案市场经济替代国提交评论意见。7月10日，阿方对上述3国的陶瓷、大理石，以及玻璃制瓷砖腰线的反倾销调查进行取证；7月11日，阿方又做出延长反倾销调查期限的决定。
日本建筑钢材市场稳中趋涨
作为一家主业为精细化工、化学农药等的综合性化工企业，嘉化集团是传统意义上的污染大户，原来位于嘉兴市吴泾路5号，到去年底，公司生产车间已经搬迁至海盐经济开发区和嘉兴港区。
嘉化集团的搬迁，与嘉兴市产业转移升级的路径有关：那就是将诸多企业集聚在一个产业园区，不仅使企业完成减排任务，还使企业在搬迁过程中主动完成产业升级和结构调整。
元旦节后第一个工作日，环保部派出20多个核查小组，前往我国各个省、市、自治区，摸底核查各个省市上报减排数据的真实性。一位1月20日返京的核查组成员告诉本报记者，像嘉化集团和嘉兴市一样，很多企业和地方的做法值得肯定。
但是，“十二五”期间的节能减排任务一点也不轻松。
减排增加两个约束性指标，企业负担加重
“环保部此前每年都会核查减排数据，只不过今年的规模最大，因为要为这5年算总账。”上述核查组人员告诉记者，在即将出台的环保“十二五”规划中，除了化学需氧量和二氧化硫，还增加了两项约束性指标―――氨氮和氮氧化物。
在此前环保部2010年总量减排核查工作启动仪式上，环保部部长周生贤表示，“十二五”时期，我国经济总量仍将快速增加，重化工业的比重大、增速偏快，结构性污染仍将十分突出，给我国资源和环境带来极大的挑战。
因此，周生贤提出，“十二五”期间减排工作将在继续推进COD和二氧化硫减排的同时，把氨氮和氮氧化物作为新的约束性指标，强化结构减排，促进经济发展方式的转变。
中投顾问环保行业研究员侯宇轩告诉本报记者，按照节能减排形势，约束性的指标数量和种类应该呈递增的趋势，另一方面，不断增加约束性指标也反映出国家节能减排更加依靠限制性手段推进。
除了约束性指标的增加，更值得注意的是减排方式的转变。
上述核查组人员告诉本刊记者，“十二五”期间的减排方式，要从“十一五”期间的工程减排为主转变为结构减排为主，并从依靠行政手段向依靠经济手段转变。
所谓工程减排，就是电厂上脱硫设施和企业上污水处理设施，以减少主要污染物的排放。据介绍，“十一五”期间的减排主要靠行政命令、工程减排完成，而这种方式随着减排工作的进一步深入已经难以为继。
而所谓结构减排，就是通过调整经济结构、产业结构和生产结构来实现总量减排，而这需要各个部委的积极配合。
侯宇轩认为，随着节能减排措施的不断推进，高压政策下的行政手段产生的影响力将会出现边际效应递减的趋势。
“我认为‘十二五’是这两种手段的一个过渡期，我们可以清晰地观察到，一旦行政手段松懈，市场节能减排情况就会出现反弹，而我国对市场手段的运用还并不熟练，因此，两者的过渡还需要一定的时间，市场手段的运用也需要依靠行政手段的支持。”侯宇轩说。
然而，地方政府盲目追求GDP的观念依然普遍，“十二五”减排的压力可想而知，企业需要啃的“硬骨头”还很多。
侯宇轩认为，大体而言，突破口应放在推动转变经济发展方式上，依靠物质资源消耗转向创新驱动，控制煤炭在我国能源中的比例，特别是地方政府要大力推动清洁能源的利用。
“如果增加的排放指标对各个行业都一样，那么这样难免有失偏颇。”上述嘉化集团负责人告诉记者，毕竟不是每个企业排放的污染物都含有氨氮或者氮氧化物。如果“一刀切”，就容易造成企业之间成本高低不同，在出口中容易发生价格战，间接使国外企业获利。
“从心底而言，约束性指标的增加确实增加了企业的负担，但是从长期来看，这是企业在生存发展中应负的责任。”上述企业人士告诉记者。
不过，上述核查组成员告诉本报记者，“十二五”期间排放指标数据最终要以今年全国“两会”公布的版本为准。
拉闸限电：节能与减排条块分割
在环保部摸底“十一五”减排数据的同时，国家发改委此前也多次调研摸底各地节能指标的完成情况。
在刚刚过去的2010年，“拉闸限电”成了许多地方政府完成节能指标的重要手段。最近尤为惹人注意的是，河南林州为了完成节能指标，在冬季供暖期竟然“停止供暖”。
据媒体报道，河南省林州市主动提出“上大压小”关停优创火电厂，获得国家2300万元补贴。而事实上，优创电厂并未关停，只是在供热期间交替满负荷发电。后被政府部门查处，林州市炸掉供暖电厂，造成全市停暖。
此事经过媒体报道后，引起轩然大波：究竟是“民生重要还是指标重要”？
有评论人士认为，节能减排的执行，本应指向当地的污染源和资源消耗型企业，但这些事关地方钱袋子的耗能排污大户，都在节能减排的“死任务”中毫发无损地存在着，被“误伤”的却是无数普通人的日常生活。
除此之外，记者在采访中了解到，诸多企业受累“拉闸限电”措施，工期一拖再拖。
“我们工厂白天停电，只能等晚上来电后加班加点，国外客户的单子还在催。”近日，山东一家机械厂老板告诉本报记者，不仅生产企业受累于“拉闸限电”，而且有的酒店等公共场所也按点停电。
而在南方经济大省广东省，去年底，仅佛山就发生多次拉闸限电事件。
据了解，去年12月11日，佛山恩平市政府办公室下发了《关于启动全市节能预警调控一级应急响应的通知》。第二天，恩平辖区内所有陶瓷企业均被强制断电停产，华昌、新域、新锦成、会德丰、百强、正德、荣高、全圣、嘉俊、佳鸿等包括从佛山转移的陶瓷企业遭到重创。工人提前遣散放假，复工难期。
这是去年年尾当地政府为达到节能减排考核目标而制造的一次典型的停产事件。
有媒体报道称，自2010年9月以来，广东省多个地区为完成节能减排达标任务，对企业采取了“拉闸限电”的措施，严重影响了企业的正常生产，给企业造成极大的损失，进一步推高了多种产品的价格。
其实，恩平事件并不是单个案例，在陶瓷产业区经常发生类似的事情。
在去年上半年，山东淄博陶瓷产区皆遭遇节能减排、限电停产的事情。早在今年年初，山东淄博就强制推行节能减排，并出台了相关的政策措施，不少企业因此被关停。
在去年11月底，为了完成节能减排目标，淄博辖内张店区陶瓷企业被再次强令全部停产。
值得注意的是，企业在停电后纷纷用柴油发电机发电，造成了地区的节能数据“达标”，实际却导致“费能增排”的怪现象。
关键词：“两型”社会； 艺术陶瓷； 节能环保
1 引 言
加快建设资源节约型、环境友好型的“两型”社会是在2005年10月党的十六届五中全会中制定的“十一五”规划建议中所提出的，符合我国实际和实现人类社会可持续发展的科学决策。2007年3月，国务院总理在第十届全国人大五次会议政府工作报告中进一步指出：“要在全社会大力倡导节约、环保、文明的生产方式和消费模式，让节约资源、保护环境成为每个企业、村庄、单位和每个社会成员的自觉行动，努力建设资源节约型和环境友好型社会。”时隔五年，2012年3月，总理在第十一届全国人大五次会议政府工作报告中再次强调：“推进节能减排和生态环境保护”。在这样的社会发展背景下，属于高耗能、高污染的陶瓷行业中的艺术陶瓷该何去何从？值得我们作深入探究。
2 艺术陶瓷行业中存在的不良问题
艺术陶瓷是陶瓷行业中的一个以纯欣赏性和装饰性为主要目的的种类，它在制作和用途上有别于陶瓷卫生洁具、餐具、陶瓷砖、电瓷等工业陶瓷。工业陶瓷几乎都为机械化批量生产，陶瓷产品具有明确的实用功能，一般用量比较大。而艺术陶瓷大部分为手工制作，突出审美和装饰功能，具有一定的人文艺术价值，用量相对较少。但这两者之间的共同点就是在生产制作过程中都需要耗费大量的燃料和电能，会排出废气，产生大量陶瓷及燃料等的废物废渣，影响生态环境。因此，在“两型”社会背景下艺术陶瓷的发展将受到一定的局限，现有的设计观念、生产方式、烧制技术、管理办法等都需要转变和革新。
（1） 艺术陶瓷生产技术仍然比较落后，不够节能与环保。
艺术陶瓷生产是一种耗能源燃料且会产生扬尘、难分解的废渣、排放有害气体的工艺，特别是在艺术陶瓷的烧制过程中，会产生大量的废气、废渣，造成对环境的污染。废气主要来源于柴窑和气窑烧成及部份干燥阶段的烟气。烟气中含有大量的有害气体。废渣可以分生坯废品和烧成废品，以及上釉废品和不上釉废品。生坯废品主要来自于成形、干燥及上釉搬运等过程中，这些废料都可以在本企业内部回收再利用。但在部分艺术陶瓷生产中，上釉后的废生坯或素烧后上釉的废品不能再利用，只能与烧成废品一样作建筑填土用。烧成废品来自于窑炉烧成后经检验不合格的产品，陶瓷泥渣是在废水的净化过程中产生出来的。在陶瓷生产中不含釉成分的泥渣，可以和泥料混合在湿磨阶段处理掉；含釉成分的泥渣，通常不能混入泥料，如精陶、炻器等。在粗陶生产中，可以按比例少量混入带釉废生坯。
艺术陶瓷生产工序比较多，一般经过陶瓷原料准备、炼泥炼釉、坯体造型、烘晒干燥、彩绘或雕塑刻画装饰、上釉、装窑烧制等生产流程。其中艺术陶瓷坯体造型与装饰以手工制作为主，但运用不同的形式和釉料的艺术陶瓷其造型和装饰方式各种各样。而陶瓷原料炼制、部分陶瓷造型和陶瓷成形烧制等工序需要球磨机、炼泥机、泥板机、拉坯机、吹釉机和窑炉等陶瓷生产设备来完成，这是艺术陶瓷生产耗能和产生污染源的主要环节。目前，艺术陶瓷的烧制常采用传统的柴窑和现代的气窑，且逐步普及用电窑。柴窑一般由陶瓷艺术家用粘土和砖块在室外自行建造而成，大小不一，常见的有龙窑、马蹄窑和小型乐烧窑等。以木材为主要燃料，每烧一次窑需要用上至少两天两夜连续烧制的时间，需要耗费五吨左右的木材。可想而知，在长时间的柴烧过程中将产生大量的废气、木灰和废渣。木材的主要成分是碳，所以木材燃烧可产生的有害气体主要有碳的化合物。例如，一氧化碳、二氧化碳。在氧气不足的情况下会产生一氧化碳。对环境的影响主要表现为对大气污染和森林的破坏；其次，一氧化碳和二氧化碳会影响人体生命健康，如果空气中一氧化碳的浓度达到0.05%，人只要持留3小时即有生命危险；达到0.15%，人只要持留1小时即有生命危险；达到1.30%，人若吸入数口即可丧失知觉，严重中毒，甚至致命。如果空气中二氧化碳浓度达到10%，人滞留几分钟后即可致死。气窑主要用煤气和液化气作为烧制燃料，连续烧制时长一般在9小时左右，耗气量约100公斤左右。煤气和液化气中含有硫化物，燃烧后不仅会产生一氧化碳，还会产生二氧化硫。二氧化硫是形成硫酸型酸雨的原料。电窑以耐高温电阻丝为热源升温，主要不足是很耗电能，优点是废气物比较少，相对环保。总之，这些窑炉综合技术还很落后，只具备基本的烧制和部分节能功能，而没有相关废气物的处理功能，大量废气直接通过烟道口排放到大自然中。因此，艺术陶瓷烧制窑炉在节能环保方面急待研发改进。
（2） 艺术陶瓷生产无限度，不仅导致产品总量过剩、难销、低价，影响艺术陶瓷行业的健康发展，而且很多品质低劣的产品充斥市场，破坏了品质好的艺术陶瓷的正常交易秩序。
我国艺术陶瓷产区主要集中在江西景德镇、浙江龙泉、江苏宜兴、广东潮州、福建德化、湖南醴陵、山东淄博等地。在国有陶瓷企业市场不景气、经营全面改制等形势下，艺术陶瓷由以国有工厂大生产几乎全部解散为私营企业、私人小作坊、民间陶瓷艺术团体等形式进行生产。由于艺术陶瓷生产成本低、技术门槛低、生产工艺独特、利润比较客观，加上缺乏政府规范管理和艺术陶瓷生产准入机制，使艺术水平参差不齐的艺术陶瓷生产者越来越多。如景德镇私人陶瓷小作坊就近2000家，这些小作坊一般为家族式，作坊地点大都设置在自家里和新厂等陶瓷街，生产条件十分简陋，生产制作人员都是传帮带的自家人，粗制滥造，产品品质、艺术水准、技术含量和创新程度自然不会高。这样最终导致很多劣质低水平的艺术类陶瓷充斥市场，路边摆地摊式低价销售现象严重，供大于求的问题十分突出，这样不仅导致艺术陶瓷市场竞争无序，而且形成了艺术陶瓷垃圾，降低了艺术陶瓷应用的品质和文化艺术价值，影响艺术陶瓷行业的健康发展。
（3） 艺术陶瓷缺乏陶瓷艺术大师和民族品牌的塑造，精品和有影响的品牌艺术陶瓷越来越少。
目前，我国艺术陶瓷行业市场开发不够，发展不够规范，艺术陶瓷市场混乱，缺少有实力、有重要影响的民族品牌和精品力作。同时，受经济利益的驱使，精心创作的陶瓷艺术大师越来越少，加上金银玉石以及其它新型材料和工艺艺术品的冲击，艺术陶瓷的传统美誉和关注度每况愈下。即使作为艺术陶瓷主要生产地的景德镇，也不难发现，虽然景德镇是一个部级和省级工艺美术大师云集的地方，但真正能用自己的陶瓷艺术语言打动人心的陶瓷艺术家和艺术陶瓷精品却并不多见，大多是那些粗俗、粗糙、粗疏的“三粗”艺术陶瓷泛滥于各大陶瓷市场，大量地被摆在地摊上贱卖。对艺术陶瓷行业发展而言，金钱和艺术，社会责任与个人利益该如何权衡，是当今每位陶瓷艺术工作者应当认真思考的问题，也是新世纪艺术陶瓷行业将如何规范发展、科学定位的问题。
3 “两型”社会背景下艺术陶瓷行业的发展出路
（1） 艺术陶瓷数量不在多，重在精。提高进入艺术陶瓷行业的标准，设立艺术陶瓷创作、生产准入与退出机制，打造陶瓷艺术精品。
面对艺术陶瓷行业发展存在的市场混乱、产量过剩、品质低劣等问题，一方面政府相关部门要制定艺术陶瓷发展规划和要求，制定各项管理制度，规范艺术陶瓷生产标准、生产秩序和销售市场，提高艺术陶瓷生产品质，控制艺术陶瓷生产总量。一方面要加快艺术陶瓷行业相关人才的培养，抬高进入门槛，加强监管，让有资质符合条件的人才进入艺术陶瓷行业，建立并实行准入与退出机制，包括从业人员的准入机制和企业的准入机制，这对规范艺术陶瓷行业，打造陶瓷艺术精品，建设艺术陶瓷民族品牌，促进艺术陶瓷行业健康发展有着非常重要的意义。
（2） 规范陶瓷艺术生产模式，明确节能环保标准，大力研发节能环保设备和生产方式，淘汰技术落后和高污染的陶瓷设备。
全面实现绿色艺术陶瓷生产工程是两型社会发展的必然要求。因此，必须采取强有力的措施规范陶瓷艺术生产模式，明确制定艺术陶瓷生产节能环保标准，大力研发新型节能环保设备和生产方式，推广节能环保技术和艺术创作形式，淘汰技术落后和污染严重、耗能的艺术陶瓷生产设备和方式。如在国外，在陶瓷烧制方面，较多采用洁净气体燃料，燃烧充分，有毒气体的排放较少，同时，他们采用装有石灰的纤维过滤袋对烟气进行处理（石灰与烟气发生反应，生成钙氟化物、硫化物和碳酸盐，以及其它挥发性金属），达到净化烟气的目的。而此时的石灰一般被认为是有害或有毒废物，因为它含有铅和其它重金属，一般被送至专门的处理部门处理。
（3） 加强对陶瓷艺术生产公司和个人进行定期评估和检查。
评价机制是指政府行政许可审批前，对待批项目的前置许可的可行性评价，一般由法定的中介机机构进行科学、客观的评价，政府部门评价机构出具的评价决定批准或者不予批准。如艺术陶瓷生产项目必须通过环境影响评价、安全评价、品质评价、资质评价等。在社会经济结构转型时期，政府审批、评价和监管是主导，同时也要发挥社会各个组织的作用。作为行业自律组织的陶瓷艺术协会，应充分发挥行业管理的作用，加强业内监管和自律，提升行业的资质和素质，促进艺术陶瓷的行业健康发展。
（4） 创新艺术陶瓷的形式，提升艺术陶瓷产品的科技含量和文化附加值。
创新是艺术陶瓷发展的重要推动力和发展出路，也是新时代的要求。艺术陶瓷创新一方面要加速创新，充分发挥陶瓷艺术者的创造力，充分利用人类已有的相关科技成果进行创新构思，改善目前艺术陶瓷低品质、艺术形式重复和技术含量低的生产模式，提升艺术陶瓷产品的科技含量和文化附加值。另一方面要延伸艺术陶瓷概念，不仅要创作出具有艺术性、科学性、新颖性及思想性的艺术陶瓷，而且要赋予陶瓷更多的文化和精神内涵，打造艺术陶瓷的文化品牌，广泛开展陶瓷艺术文化活动，弘扬民族传统文化和精神。
4 结 语
总之，在“两型”社会背景下艺术陶瓷的发展将以节能环保的设计观念、生产方式和科学规范的管理办法走向更加辉煌的明天。
参考文献
[1]谭绍祥.当今陶瓷窑炉的发展方向[J].山东陶瓷，2003，26（2）.
[2]蒋文俊，王启军.陶瓷生产中污染的产生及处理方法[J].佛山陶瓷，2001，47（2）.
关键词:三大杠杆 节能 减排 机制
夹江县是全国四大陶瓷生产基地之一,全县有陶瓷企业98家,生产线238条。随着全县陶瓷产业迅速兴起,全县每年天然气耗用近4亿立方米,节能减排压力巨大。近年来,夹江县巧用行政、财政和税收三大杠杆,制定了一系列节能减排的政策措施,将节能减排目标分解落实到各乡镇和重点企业,加强对重点耗能企业的节能减排跟踪和管理,加大重点河流污染治理,建立gdp能耗公报制度,着力从根本上缓解经济社会发展面临的资源约束矛盾和环境压力,探索出了一条经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型工业化道路。
一、三大杠杆促进能源往高处走(一)运用行政杠杆促使气电优化配置1.健全能耗目标考核体系。将节能降耗纳入对乡镇和有关部门的目标考核,实行规模以上企业能耗月报制度,对年耗能3000吨标准煤及以上的重点用能单位,签订节能目标责任书,形成能耗工作问责制。2.强化能耗审核机制。把能耗水平作为投资项目核准和备案的“强制性门槛”,实行新、改、扩建固定资产投资项目节能评估和审查制度、新上项目部门联动机制和新开工项目公示制度。3.建立节能监察机制。成立县节能监察中心,对用能单位和节能服务机构的用能行为进行监察。4.实行气电联动机制。制定并实施《夹江县工业企业气电联动、同步供能实施办法》和《工业用天然气优化配置方案》,对全县企业从单位产值能耗、污染物排放等方面进行统计排序,对能耗相对过高、排放相对过多的企业在用能上给予限制,特别是在削减电、气负荷时首先对排位靠后企业拉闸限电限气,避免了供能企业、工业企业之间不协调而浪费气电资源,促进了气电资源向单位能耗低、排放少的企业配置。
(二)运用财政杠杆撬动企业技术改造1.专项资金重点扶持。在工业发展资金中设立80万元的节能降耗专项资金,主要用于节能宣传和培训、节能示范项目补贴、节能新技术推广及可再生能源和新能源的开发利用。重点支持陶瓷企业加大环保节能技术研发。2.财政激励引导升级。凡列入省市级重点节能示范项目的,免征其土地设施所涉及的县级行政收费,所形成的电力、天然气节约量,按照节约价值的5%给予一次性奖励;列入国家、省、市节能示范项目的,帮助申请国债资金的补助和支持;对集中建设排污设施的,由县财政给予补助;对重点耗能企业申请银行贷款用于节能降耗项目改造的,由县财政给予3%的项目贷款贴息。米兰诺公司获省2008年第一批技术改造专项资金80万元,水工机械和汇丰陶瓷公司各获省2008年第一批产业技术研究与开发专项资金10万元。3.搬迁关停强制节能。加大清理整顿高耗能高污染企业力度,公布淘汰企业名单及淘汰时限;落实节能环保搬迁补助资金,对列入关停、取缔名单的企业采取“五停”(停水、停电、停运、停贷、停气)等强制性措施,促进污染企业搬迁。规矩水泥环保搬迁已正式获省经委核准, 7月30日已正式开工建设, 2009年6月底搬迁完毕。
(三)运用税收杠杆助推质量效益升级1.税收能源消耗挂钩制度。针对全县陶瓷行业均是中小企业且税务监控难的实际,由两税、统计等部门深入企业、气、电等能源供应部门调研,广泛收集企业产能、产值、总能源消耗等数据,测算出行业平均气、电、煤等单位能耗产值,结合行业实际分产品大类,将产品单位能耗作为税收的重要参考,促使企业采取措施降低能耗。2.节能项目税收优惠制度。企业从事节能项目所得,自项目取得第一年生产经营收入所属纳税年度起,前三年县级企业所得税全部返还,第四年至第六年企业所得税减半返还;企业购买并使用《节能节水专用设备企业所得税优惠目录》规定的节能设备,该专用设备投资额的10%可以从企业当年的应缴纳税中抵免;当年不足抵免的,可以在以后5个纳税年度结转。3.节能研发税收抵扣制度。企业为研发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费,未形成无形资产计入当年损益的,在按照规定据实扣除的基础上,按照研究开发费用的50%加计扣除;形成无形资产的,按照无形资产成本的150%摊销。
二、三大特点凸显节能减排成效
(一)走出了一条政府多种手段调控能耗的新路子1.节能降耗初见成效。2008年1—6月,全县130家模以上企业,总能耗76万吨标煤,规模以上万元工业增加值能耗5. 285吨标煤,较去年同期下降8. 08%,节约标煤6. 687万吨。2.环境保护力度加大。率先在四川省施行环保信誉考核制度和乐山市在建立乡镇环保办,企业环保信誉考核制度和约见谈话制度不断巩固,网格式环境监察不断扩展,新万兴公司投资566. 55万元,治理喷雾干燥塔5座、压制生产线5条和磨边生产线5条,每年可减少粉尘排放911. 2吨。2008年1—6月,全县削减二氧化硫1021吨,完成全年任务的184. 96%。3.生态环境初步改善。治理水土流失5平方公里,成片造林5000亩,四旁植树35万株,森林覆盖率提高0. 6个百分点,全县城区环境质量好于二级天数占总天数的93%。2008年1—6月,全县财政投入140万元,撬动企业和社会各界投入3. 5亿元投入节能环保技术改造。
(二)走出了一条企业主体作用充分发挥的新路子1.开展废料循环利用。建辉、新万兴等21家陶瓷企业建成废水处理循环利用设施,抛光线日耗水从2000吨/条减为600吨/条,工业用水重复利用率达71%;全部陶企废水沉淀物压滤干化后再次用作陶瓷生产坯料,减少原料消耗和废物排放;峨佳、峨顶水泥厂每天使用陶瓷废渣200—300吨,年产熟料水泥20—25万吨。2.实施工业窑炉节能。推广陶瓷窑炉一次烧成技术、窑炉内堂涂节能材料及加长燃气喷枪、改造风机和烧嘴脉冲助燃,威尼陶瓷改传统的二次烧成为一次快烧,年节约天然气达150万方以上,节能率达20%;明珠陶瓷改单层为双层燃气生产线,下层煅烧窑炉的热能直接作用于上层干燥窑炉,综合能耗下降20%,产能提高30%。3.实现余热余压利用。重点在陶瓷行业推广窑炉尾气余热复用喷雾塔技术和陶瓷辊道窑余热发电技术,东泰陶瓷厂利用蒸汽发电机余热发电,可满足企业自身50-70%的生产用电,年可发电250万度,度电成本仅为0. 05元;米兰诺等企业利用窑炉尾气余热复用喷雾塔,可节省喷雾塔原煤或天然气耗用,尾气利用率达到30%,节能率达13%。4.推进机电系统节能。以电力电子技术传动方式改造机械传动方式,采用交流调速取代直流调速,重点推广高效节能电动机、稀土永磁电动机和软启动装置、无功补偿自动投切装置、计算机自动控制系统等;合理匹配电机系统,消除“大马拉小车”现象。5.推广能量系统优化。重点在陶瓷行业通过系统优化设计、技术改造和改善管理,提高能源系统效率。近两年,新中源、新万兴、米兰诺等企业投入技改资金达7亿多元,科达陶瓷在省内陶企业中首家通过iso10012: 2003测量管理体系认证,西部瓷都陶瓷产区实现煤渣固体垃圾的零排放。
(三)走出了一条切实转变经济发展方式的新路子1.企业竞争力明显增强。3家企业进入了全国建陶行业销售收入30强,2家进入“四川省行业领先中小企业”200强。2.自主创新能力显著改善。组建四川省建筑陶瓷工程技术研究中心,高档红坯陶瓷共性技术研发取得初步成果,研发出“玉晶石”系列产品,利用钒钛矿渣生产有色仿古砖技术得到突破,企业新获专利授权3件,建辉公司被命名为四川省建设创新型培育企业。3.品牌战略实现突破。目前全县已有中国驰名商标1个、四川省著名商标3个、省级名牌2个和16个国家免检产品。新万兴年底将建成中国名牌产品,建辉、米兰诺将获得中国驰名商标。
三、四位一体建立节能长效机制
(一)完善行政问责制进一步明确县乡政府节能减排责任,对本行政辖区内节能减排考核结果实行四挂钩。1.跟政绩挂钩。将节能排污总量指标分值和经济增长的分值实行同等权重。2.跟职务任免挂钩。实行节能减排一票否决,被评为差和较差的不予提拔。3.跟评先评优挂钩。节能减排差的取消评先评优资格。4.跟执行纪律挂钩。对监管失职、渎职、发生重大环境污染事故或造成区域环境质量恶化的给予纪律处分。
(二)完善能效准入制1.制定目录。根据国家、省、市产业政策以及夹江县资源供给、环境容量及产业发展的现状,加快制订夹江县限制和淘汰制造业落后生产能力目录。2.能耗审核。固定资产投资项目的可行性研究报告(项目申请报告)必须包括合理用能的专题论证或节能篇(章);固定资产投资项目的设计和建设,必须遵守合理用能标准和节能设计规范。3.能效标识。严格执行国家能效标识管理办法,加强对强制性能效标识制度产品的监督检查,积极推动节能产品质量认证。
