时间：2023-05-31 09:21:04
1.1缺少对陶瓷产品包装新材料、新技术的开发、运用
陶瓷产品的包装在很大程度上都沿用旧的包装材料及包装模式，新瓷配旧包装，是显著存在的。一样的包装，不一样的陶瓷，使得很多消费者无法从直观上分辨陶瓷产品的质量，而这样陈旧的包装，也显得十分不协调[3]。
1.2包装结构缺乏一定的创新性
现阶段，陶瓷产品的包装设计单一化、模式化，陶瓷生产企业没有成立专门的包装设计团队，也没有配备专门的包装设备，导致陶瓷生产企业的包装设计水平不高。与此同时，包装企业常常依靠过去的、习惯性的包装思维模式，依照以往熟悉的样式进行加工生产，缺乏一定的创新性。
1.3包装生产企业缺少专业的设计团队
包装生产企业缺乏专业的设计团队，各企业之间竞相模仿，“近亲繁殖”现象严重。包装生产企业缺乏对企业品牌文化、消费群体、经营理念的主动调查，缺乏较为针对性的包装设计，在包装盒的结构、设计上大同小异。
2陶瓷产品的包装设计应遵循的原则
2.1强化企业商标、突显陶瓷产品的独特性
陶瓷营销中最主要的两大构成因素，就是商标和品牌，这两大要素应标示在包装的显眼位置。选取不同的造型、材料、图案、色彩、容器，对陶瓷产品进行独特包装，从而进行有效区分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，组合色调时，应注意突出产品特性，强化产品品牌特征。个性化的色彩元素，能够充分吸引消费者，刺激消费。图案花纹也是陶瓷产品包装设计中极为重要的部分，犹如广告中的画面，其设计应符合产品特点，突出产品独特之处。如青花瓷的外包装盒上设计出类似于产品的青花纹样，这样消费者就可以很容易辨识产品特性[4]。
2.2信息简洁、准确、一目了然
对陶瓷产品进行包装，是为了吸引消费者的眼球，瞬间让消费者产生兴趣，因此包装上的信息应做到简洁明了、准确清晰。陶瓷产品的包装上应包括产品的品牌、说明，这些信息应做到让消费者在距离商品60cm处仍能快速浏览。
2.3保护产品
陶瓷产品十分易碎，因此在进行包装设计时要考虑到包装造型可以平稳放置，有必要时应选用多重包装，在包装外要做好易碎提示的标识，以此在运输、销售中保护陶瓷产品。
2.4美观大方
陶瓷产品是一种艺术品，包装作为陶瓷产品的一部分，在设计上应做到精美考究，反复斟酌，充分考虑艺术感染力，从而体现陶瓷产品的价值与质量。
2.5增强陶瓷产品包装的功能性
陶瓷产品包装除具有基本的保护、容装、美观大方的功能外，还应把运输、储藏、销售、陈列、回收再利用等各个环节考虑在内，综合各方面因素进行设计。如在陶瓷产品包装的盒体内设计提手，锦盒内设计注重细节，以及包装材料的回收再利用等等，注重包装设计的绿色环保要求。
3从营销角度分析陶瓷产品的包装设计
3.1精心设计品牌陶瓷的Logo
Logo是将不同陶瓷品牌的产品有效区分开来的最为显著的特征之一，因此Logo设计在陶瓷产品的包装设计中占有重要地位。陶瓷产品的Logo追求的是简洁准确，个性独特的文字，抽象化的图案，要求在外包装中占据醒目位置，并且Logo应在外包装上多处出现。醒目、独特的Logo能够让消费者容易识别出陶瓷产品，印象深刻，同时也广泛的宣传了陶瓷的品牌。
3.2利用目标消费者的购买心理来进行包装定位设计
为有效促进陶瓷产品的销售，在包装设计上应不断了解、分析潜在目标消费者的心理需求，依据消费者的心理需求来设计产品包装。比如赠送人的礼品瓷，应选择高级的丝绒或锦缎作为包装的材料，给人一种华贵质感，从而有效地满足赠送者追求体面的心理需求。而作为消费者自用的陶瓷，其包装则不必显得奢华，只需简洁、大方、美观即可，但要注意简洁不是简单，在外包装上的产品信息应编排美观，让人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消费者追求实惠的心理。从陶瓷产品的目标消费者的购买心理来进行定位设计，能够增强陶瓷产品品牌的影响力，同时为实际的营销活动打下基础。
3.3利用视觉识别系统打造包装设计的统一感
视觉识别系统，包括制定企业的名称、企业的Logo、企业标准字、个性独特的色彩、象征性的图案、企业标语口号等。利用视觉识别系统，为陶瓷品牌塑造统一的包装设计风格，有着相似的图案或色彩，从而使消费者从这些类似的包装设计中联想到陶瓷品牌的其它产品，不断扩大陶瓷产品的知名度，促进陶瓷产品的销售。当品牌陶瓷推出新的产品时，消费者借助以往的消费经验，获知该品牌的服务、产品质量，在心理上对新的陶瓷产品就很容易接受，但是要对不同品质的陶瓷产品进行区别包装，从而避免低品质的陶瓷产品影响高品质陶瓷产品的销售。
3.4陶瓷产品包装的主展面差异性设计
所谓主展面，是指直接面对消费者的包装面，陶瓷产品的包装至少有一个主展面。主展面上必须具备企业的Logo、生产厂家、产品品名、产品形象等要素，通过独具匠心的图文编排方式，突显陶瓷产品的个性化特征，给消费者独特的视觉冲击，让消费者过目难忘、印象深刻。差异性的包装设计，对陶瓷产品起着积极的宣传作用，保证产品在同类产品中能够夺人眼球[5]。如果想强化包装的宣传作用，还应考虑到主展面与其他包装面之间的密切关系，运用各种技巧方法，将各个包装面有机地联系起来，形成一个完整的设计。
3.5将中国传统文化元素融入陶瓷产品的包装设计
中国自古以来都是瓷器大国，瓷器的发展蕴藏着悠久的历史文化，瓷器文化本身也是中国传统文化之一。制瓷文化历史悠久，制瓷技艺积淀深厚，因而瓷器产品蕴含着浓郁的民族文化气息。设计陶瓷产品包装时，在巧妙地将中国传统文化元素融入其中，能够强化陶瓷产品的人文特征和民族风格[6]。同时，传统的民族文化元素，也能够吸引中国消费者对民族传统历史文化的关注，容易获得中国消费者的情感认同，消费者能较为容易的从这些传统文化元素中解读出陶瓷产品所要传达的传统意蕴。在国际市场上，这些具有中华民族传统文化元素的陶瓷包装，能够很快吸引那些对东方古老文明深感兴趣的消费者，独特的民族设计风格、神秘的东方风韵，这些都使中国陶瓷产品倍受国际消费者的青睐。
4结语
其实，设计是一种理念，是一种风格，但它更是一种物质形态的客观存在，是许多物质材料和技术在空间的呈现状态。我们通常进行的机械、化工、陶瓷等工业设计，是将一种原料通过工具制作，获取某种功能，为人们提供服务。工业设计能够建立更加完美的人与物的关系。所以，工业设计又可称之为：“让工业产品更加适合人类生理和心理需要进行的构想过程”。因此“工业设计”除涉及自然科学，工程技术以外，还涉及到社会科学、心理学、经济学、美学、人体工程学和艺术等学科。
从实际情况来看，工业设计包括一种产品从构思开始到调研、设计、制图、施工，直到产品包装、销售、广告等一系列环节的设计过程。在现代社会中，工业设计的使命就是更好地满足人们在优质美观、舒适方便、经济实惠等方面，对工具、生活用品和文化用品等的需求。
工业设计是为制造批量产品所进行的设计，它包含产品外部和内部设计的整个过程，对产品的外观和性能、材料、制造技术的发挥，以及品牌建设方面都有着最直接的影响。发达国家的实践表明，工业设计已成为制造业竞争的核心动力之一。据日本的相关调查显示，在开发差异化产品、国际名牌产品、提高附加值、提高市场占有率、创造明星企业等方面，工业设计的作用占到70%以上。
2 工业设计的具体作用
新颖的工业设计对于制造业来说，具有点石成金的魔力。一个好的工业设计，不仅能帮助企业在竞争中脱颖而出，也给了企业一把打开市场之门的钥匙。杨振宁先生曾说过，21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。在“设计化生存”的今天，已经无人否认设计对于建设创新型国家，推动 “中国制造”走向“中国创造”的重要性。具体来说，工业设计的作用如下。
2.1借助美学手段提高工业品的质量
同一类型的工业产品其性能往往是相对稳定的，要提高产品的竞争能力，只有不断地满足人们的“精神需要”，在产品的外形，色彩、装潢等方面勇于创新，日益完美，这就要借助于美学手段进行工业设计了。
2.2通过工业设计使产品的结构设计、艺术造型和市场销售三者紧密结合起来
产品的艺术是整个产品设计中的一个有机组成部分，整个产品的设计是一个集体创作的过程。产品的艺术造型应服务于对它的功能要求，满足性能可靠、技术先进、使用方便、经济合理等指标。但产品的造型与产品的材质、结构、制造工艺又是密切相关、高度统一的，而不只是形式上和表面上的加工和修饰。
2.3工业设计还能够提高产品的声誉，扩大企业影响，起着活广告的作用
工业设计是一门以产品设计为主要对象的科学，它能够把技术、艺术、经济三者在产品上统一起来，把产品功能与产品的环境效果统一起来，以更好地满足社会生产的需要，满足人们工作和生活的需要。
3 我国现阶段工业设计落后的原因和需要解决的问题
正当发达国家的企业凭借着工业设计在市场上大有作为之时，我国众多的企业还处在“半睡半醒”状态而“无动于衷”。为什么我国的工业设计发展速度不快呢?主要原因有两点：
一是“短平快”式的模仿别人的产品，既轻松又省事。国门一旦开放，“外面的世界很精彩”，给人的第一反应就是模仿。模仿国外产品，固然节省了自行设计的时间和成本，但一味满足于模仿的同时，也为产品未来市场的发展设置了无形的障碍，与真正富有生命力的工业设计产品更是隔着一层厚厚的“屏障”。
二是外在的竞争压力还不是以剥夺模仿者的“饭碗”，一方面，被模仿的外国企业对国内企业的模仿行为鞭长莫及，致使国内企业一直“消遥法外”。尽管在国外，工业设计已经被列入知识产权的保护范围，产品凝聚着人的智慧并被精确地量化，均有标价;另一方面，我国的广大消费者经过长期“短缺经济”的困难时期，对商场琳琅满目的商品眼花瞭乱，虽有少数顾客对许多商品大同小异的外观式样有些微词，但量的积累尚未达到质的爆发的程度，似乎显得“风平浪静”。工业设计作为一个完整的体系与企业运作密不可分，为了改变其落后状态，需要解决以下几方面的问题。
3.1首先要解决思路问题
产品的工业设计是一个持续循环的过程，取得阶段性或决定性成果往往需要较长的时间，这就需要我们用长远的眼光去对待发展中的问题，才能在设计中最后取得突破性进展。
3.2要解决人才问题
工业设计系统中强调发挥人的智慧潜力，在每个环节中讲究发挥人的创造力、协作力等，因此相关人才的储备显得尤为重要。
3.3要解决市场问题
工业设计的过程中，需要与客户沟通与互动，一切设计都是为客户创造价值，设计必然要能够满足不同顾客的差异化的需求。企业体现差异化也必须以市场为依托，市场是检验产品的公平舞台。
4 陶瓷产品工业设计应当考虑的问题
4.1陶瓷设计的功能性
陶瓷产品设计的出发点首先强调的是功能和目的，脱离功能的陶瓷产品设计都是没有意义的，我们说某种产品的设计独特、简洁、造型完美，都是在实现其功能作用的基础上说的，同时很多好的陶瓷作品不仅设计新颖，而且更强调其功能作用，在造型上许多作品都应考虑变化其形态后，能否达到或增加其功能特征。
多功能化——这是许多大企业产品开发的新方向。例如瓷砖正在突破过去仅限于耐用和装饰的范围，朝着功能多样化方向发展。由于将多功能开发理念注入到新产品的设计开发中，新型的多功陶瓷不断涌现，结构陶瓷、功能陶瓷、纳米陶瓷发展势头很好。如具有吸收功能、反射音响的专用音响功能瓷砖;具有防止静电性能的防静电瓷砖;具有抗菌、保洁功能的抗菌瓷砖等等。这些新产品既打破了陶瓷的传统造型，又拓宽了陶瓷的新功能，具有很强的市场竞争力。
4.2陶瓷设计的时代性
陶瓷设计的时代性，就是在设计中要考虑科技与经济的发展，人们思想观念所产生的变化，将产品的延续性和开拓性相结合，从而使产品在市场中保持相当的持久性。
任何产品都有一定的时代性，随着时间的推移和变化，人们的消费观念更新，对产品的体察和理解也不同。如果设计的产品新颖独特，就会经久不衰，乃至上百年仍然璀璨夺目，可以说产品的设计者考虑了“时代性”和“永恒性”。因此，现代陶瓷设计必然要考虑社会发展所带来的各种变化和影响，以适应时代对陶瓷设计的要求。
4.3陶瓷设计的经济性
经济性是指设计出来的产品要大众化，人们要消费得起。如果设计独特，吸引人但制造复杂、价格高，也失去大众化的消费市场。
陶瓷产品的经济性，应考虑原料费、生产工艺成本、产品价格、运输费用等。对消费者来说，往往要把新产品与同类老产品进行性价比，只有新产品物美价廉，才有市场。而陶瓷设计就是在一定的经济原则下，让消费者感受产品的创意和美感，从而促进其购买欲。
欧美等西方国家在半个多世纪以前，就先后建立了各自的工业设计体系与教育体系。英、俄、意等国相继为本国元首聘请了工业设计顾问。英国前首相撒切尔夫人曾亲自主持工业设计研讨会，她强调：“工业设计是我们工业的根本，如果忘记优良设计的重要性，英国工业将永远不具备竞争力。”
欧美国家都把工业设计看成打开市场之门的钥匙。仅就建筑陶筑而言，欧美市场上可见的品种就多达7000多种。当前，作为抵御金融危机的一个重要策略，就是要将产品和产品结构进行升级优化，最基本的出路就是产品设计创新。
（1）资源基础：陶瓷原料丰富
自明朝永乐年间始，唐陶已发展成一定规模，至今已有600余年的历史。唐山资源丰富，无论是作为燃料的煤炭、石油等自然资源，还是制作陶瓷器的原料，如：耐火矾土、硬软质（可塑）粘土以及石英、长石等无机非矿产资源都十分充裕，是名副其实的原料盛产区域，为陶瓷制造业的发展奠定了良好的硬件基础。
（2）产业基础：传统制瓷产业一条龙配套
由于历史悠久，唐山陶瓷的产业配套比较完备，陶瓷制造的上下游环节已经形成了流畅的制作流程和分配机制。尽管作坊式的陶瓷厂矿居多，但内部生产过程衔接顺畅，从坯料制造、坯体成型、瓷器烧结到最终成瓷，陶瓷厂矿都能够科学合理地组织，使整个陶瓷生产过程的各工艺阶段、各生产环节和各工序之间都能互相衔接，密切配合。因此，传统制瓷产业的基础也为唐山发展陶瓷文化创意产业提供了一些优势。
（3）环境基础：政策扶持
为了留住唐山陶瓷的根脉，重振“北方瓷都”的威名，2011年，唐山市路北区委、区政府出资5000万元，规划筹建了唐山陶瓷文化创意中心。市政府不仅为发展陶瓷文化创意产业提供了资金等各方面的支持，更是大力为陶瓷企业解决后方隐患。在2014年唐山市政府开展的有关解决“三最”（即群众最反感的事、群众最盼望的服务和群众最需要解决的困难）问题的会议上，明确提出要帮助陶瓷集团、惠达集团等39家困难企业解决5428名“4050”下岗职工欠缴的社会保险费难题，对涉及的社保欠费6178万元将按照政策规定予以补贴，稳定就业岗位，以确保陶瓷产业有条不紊地发展。
2唐山市陶瓷文化创意产业在品牌营销中存在的问题
唐山陶瓷历史悠久，发展基础雄厚。但是，随着时代的发展和先进技术的更替，唐山陶瓷在生产、销售、流通等领域也遇到了种种困难，尤其是在品牌营销与品牌创意方面，唐山陶瓷正在落后于国内其他陶瓷产地（诸如佛山、景德镇、淄博等）。以下将分析现阶段唐山在发展陶瓷文化创意产业过程中，品牌营销、品牌创意和品牌意识方面存在的问题。
（1）自主品牌意识薄弱
唐山作为“北方瓷都”，有着大大小小的220多家陶瓷企业，但真正能够列入知名品牌的陶瓷企业却微乎其微。自唐陶问世至今，本土品牌中除了红玫瑰、隆达、惠达在国内外小有名气外，唐山其他陶瓷品牌的知名度普遍较低。虽然唐山每年的陶瓷生产总量保持着20%以上的增速，但却是保量不保质的，市场上叫得响的知名品牌寥寥无几。除了红玫瑰、隆达、惠达等知名厂商生产的工艺瓷与卫浴瓷外，其他多数企业还是以生产中低档陶瓷产品为主。笔者调查发现，许多的陶瓷厂家还是最原始的小作坊式生产。一方面，产品质量得不到保障；另一方面，产品没有明确的商家标识。不仅如此，在唐山市缸窑路和唐马路沿线，笔者统计的123家陶瓷厂房和销售点，不仅生产场地分散，而且各陶瓷店铺呈现出多、杂、小、破的特点。除了红玫瑰、美玉两大品牌商店占有较大面积并建有精品店外，其余陶瓷商店只是简单的一间小屋，门楣上挂着的广告牌经过日晒雨淋已模糊不清。“有品无牌，杂而不强”一直是唐山陶瓷产业品牌创新过程中亟待解决的问题，而自主品牌意识的缺乏更是发展陶瓷品牌面临的重大问题，迫切需要引起唐山陶瓷企业的重视。
（2）自主创新意识缺乏
在商品经济时代，创新是企业产品走进市场、赢得消费者认可的不二法宝。品牌形象建设是品牌创新环节中尤为重要的一环，对于产品营销与广告推广起着至关重要的作用。一直以来，中国在世界上都是以“中国制造”而闻名遐迩。近些年来，中国更是在扮演着“山寨大国”的角色。无论是在电子产品、服装鞋帽还是其他领域，中国的多数中小企业在产品生产上更喜欢复制以前的产品样式或者单纯地模仿其他产品。这一情况在陶瓷生产加工领域也有所体现。目前，市场上出现的陶瓷产品大多样式单一，价格差异不明显。随着企业间拥有的产品技术性能越来越接近，陶瓷产品的地域特色愈加不明显，能够体现唐山特色的陶瓷产品寥寥无几。陶瓷厂商只有不断提升产品个性化文化的含量，才能避免生产过多同质化的陶瓷产品，陶瓷品牌的附加值才会得到相应提高，唐山陶瓷才能在陶瓷市场的竞争中站稳脚跟，并逐渐发展壮大。
（3）产品营销与宣传模式单一
在产品营销方面，虽然唐山有个别陶瓷企业开始使用了电子商务、博客营销、网络等现代营销方式，但大多数企业仍然保持着最为传统的销售模式，即实体店销售。当下正处于互联网与大数据迅速发展时代，碎片化的数据和信息让消费者面对多样化的商品信息无从下手。为此，陶瓷厂商应顺应时代要求，开展全方位整合营销，以多元化的营销手段为陶瓷产品的销售赢得先机。在宣传策略方面，唐山各大陶瓷企业的宣传力度明显不够。虽然一些知名陶瓷企业建立了自己的官方网站或论坛等，但是网站更新速度慢、产品宣传赶不上更新换代等问题比比皆是。一些实力较强的本土陶瓷企业更多地选择报纸、电视和户外LED广告屏等传统媒体形式来进行广告宣传。大多数规模较小的陶瓷厂商基本不做宣传，单靠店铺日常销售获利。在唐山，每年都会举办一次“唐山中国陶瓷博览会”（以下简称陶博会）。每年陶博会都会吸引全国各地的陶瓷企业汇聚于此。作为参展商，应借此来推广自己的品牌，让更多的消费者了解和认可自己的产品。但是，大多数参展商却是将单纯的销售量和销售额作为参展的主要目的，错误地认为“只要商品卖得好就行”，没有将眼光放在长远的品牌形象塑造上。此外，相较于国内其他陶瓷城市，唐山市的陶瓷文化宣传氛围较为淡化，这也应该引起政府的重视。
（4）销售人员专业性不足
在商品的使用价值和价值的转换过程中，销售人员是其最为关键的环节。销售人员不仅是商品价值转换的重要实施者，而且也是市场变化的先知者。在产品销售中，销售人员不仅要向外界销售产品，更要懂得检测市场的动态，及时向公司反馈，为公司的销售策略提供正确信息。在唐山市的大多数陶瓷企业中，销售部门人员配备单薄。公司既没有专门的市场信息部门，也没有指定专人对市场进行调研，更没有做到全员上岗销售。同时，销售人员缺乏专业知识或专门培训。销售人员的素质不仅是企业产品的“活字招牌”，其素质的高低更是评价企业文化和企业形象最具说服力的标准。如果缺少市场营销、商品销售等方面的专业培训，销售人员就很难为顾客提供专业的有价值的信息，更不能及时将顾客信息反馈给公司，造成消费者的流失。
3唐山陶瓷文化创意产业的品牌营销战略
21世纪是品牌竞争的时代，尤其是针对日趋同质化的陶瓷产业，打造一个成功的陶瓷品牌，并保持强劲的发展势头，差异化品牌策略就成了关键。唐山市发展陶瓷文化创意产业要以文化创新为核心，创立具有“唐山特色”的地域性品牌，加强文化创新和科技创新。文化创新主要提高陶瓷产品与品牌的观念价值，属于内容上的创新；科技创新主要提高陶瓷产品的使用价值，属于形式上的创新。陶瓷企业要生产出具有个性化的产品，降低同质化产品的出现频率，就要做到内容与形式相结合，融合发展。
（1）陶瓷品牌形象设计策略
1）产品形象：外观和定位上的创新
陶瓷产品不同于一般的生活产品。它不仅具有实用价值，而且随着人们生活品位和消费水平的不断提高，其欣赏和收藏价值逐渐被人们发掘和接受。唐山发展陶瓷文化创意产业，要将文化创意融入陶瓷产品，用文化创意的内涵增加陶瓷产品的高附加值，将陶瓷产品直接转化为文化形态，提高产品的欣赏和收藏价值。唐山有享誉全国的“冀东三枝花”，文化底蕴深厚。在陶瓷产业中融入唐山本土的文化元素，既继承和弘扬了我国传统陶瓷工艺，又增强了现代陶瓷文化品牌的市场竞争力。陶瓷企业也可以通过产品细分来塑造品牌形象，将陶瓷按照某个主题进行生产，从而进一步细分产品市场。例如，可以借助本土传统文化中的某一事件或人物作为创作主题，生产一系列的陶瓷创意产品。这些产品既有时代特性又有本土文化的气蕴，无形中增加了产品的附加值，不仅让消费者在使用过程中赏心悦目，而且还具有很高的欣赏和收藏价值。陶瓷包装是陶瓷形象最具表现力的方式之一。打造良好的品牌形象，就要做到品牌包装的创新。唐山陶瓷在包装整体设计方面要做到符合品牌形象，同时体现陶瓷品牌的地域性特征。特色包装不仅可以有效地区分其他陶瓷品牌，还可以宣扬企业的品牌文化与形象，为企业作形象宣传。
2）企业形象：官方网站的设计创新
企业官网是展示企业产品和文化、加强与客户沟通、扩展营销手段的媒介方式，是企业品牌形象宣传的首要阵地。纵观唐山四大知名品牌的陶瓷企业，唐山陶瓷股份有限公司、惠达卫浴（集团）股份有限公司、隆达骨质瓷有限公司、海格雷骨质瓷有限公司的官方网站，首页均以最醒目的形式标出了公司特色和特有产品。例如，唐山陶瓷股份有限公司的官方网站首页就以最醒目的红色为基色，主打“红玫瑰”系列产品。隆达骨瓷的官方网站整体以灰白黑三色为主色，具有简约时尚的特点，充分展示了该品牌的定位。官方网站的作用之一就是交流功能，不仅要向顾客介绍产品信息，更要展示企业文化和形象。唐山陶瓷股份有限公司虽然在网站上设有“企业文化”专区，但是单击链接后，则没有内容显示。在产品信息方面，这些企业的官网购物专区，均没有显示产品的具体价格。虽然有个别专区提供在线服务，但大多为传统的电话、传真、邮件等方式，无在线交流服务。鉴于此，唐山陶瓷企业在官方网站的设计创新中应注意以下几个方面，以便更好地建立交互性的网络平台。首先，官网应介绍企业文化，信息要实事求是；其次，官网应增加陶瓷文化创意信息，包括陶瓷产品创意设计的灵感来源、陶瓷创意产品展示、陶瓷文化等；再次，官网应设立电子商务系统，包括陶瓷创意产品的价格、信息公告、商品购买与订单查询、用户留言及产品的评价信息等；最后，官网应增设客户服务系统，包括在线服务和公司的联系方式，实现产品售前、售中、售后全方位服务，建立良好的顾客关系，从而达到宣传企业形象的目的。
（2）陶瓷品牌营销传播策略
1）事件营销
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。事件营销是目前国内外十分流行的一种公关传播与市场推广的手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。对于唐山陶瓷来说，目前最成功的事件营销案例当属“唐山中国陶瓷博览会”的定期召开。自1998年10月8日至12日第一届唐山中国陶瓷博览会举办至今，唐山市已经成功举办了17届陶博会。参展厂商由最初的118家发展到现如今的318家，签订国内陶瓷贸易合同金额由4.8亿元人民币发展到48.7亿元人民币，参会总人数也由最初的5万人发展到20余万人。陶博会的影响越来越大，已经成为唐山靓丽的城市品牌和外界认识唐山的窗口。因此，唐山市应不遗余力地将陶博会做大做强，使其成为陶瓷创意营销的阵地。同时，陶瓷企业应抓住契机展示自我形象，开拓销售渠道，加强创意营销。除了每年举办的陶博会之外，各大陶瓷企业可以利用公关活动策划产品推介会，对企业形象和产品品牌进行宣传。同时，陶瓷企业还可利用整合营销传播的优势，结合重大事件的热点轰动效应，抓住时局特点，借势造势，进一步提高企业品牌的知名度与美誉度。例如，陶瓷企业可以在每年陶博会期间举办一些陶瓷产品的精品评选活动和创意展示活动，从而增强产品的品牌效应。
2）口碑营销
情感是销售的主旋律。知名销售专家李光斗曾经说过，所谓的营销，就是和消费者谈恋爱。消费不仅是一种买卖过程，更是一种买家和卖家打心理战的过程。消费者购买的不仅是产品的使用功能，还包括对产品的期望价值。在自媒体时代，一条消息的会得到越来越多人的关注。现如今，社交媒体发展迅速。针对产品营销而言，产品的口碑，尤其是顾客在互联网上的产品评价，在消费者的购买决策中正扮演着越来越重要的角色。因此，陶瓷产品销售人员应更加重视社交平台的运用，时刻倾听客户的心声，贴心给出意见或建议。在销售过程中，销售人员也要讲究营销策略，逐步培养客户良好的口碑。对陶瓷企业来说，可以在企业官网上开辟“用户口碑”、“用户评价”等与客户交流的窗口，或者在官网上进行公开式的调查问卷，将问卷结果公之于众。
3）微营销
在碎片化的信息时代，特别是智能机、3G技术的成熟与各种移动终端的普及使用，“微营销”概念应运而出。微营销符合现代人的生活方式，方便快捷，的信息也最为有效。微营销提供的网络互动平台，如微博、微信等可以让商家及时与客户进行互动交流，让客户迅速了解产品信息，也方便商家了解客户的需求，及时一些客户需要的产品，以达到最快捷的广告宣传效果。因此，陶瓷厂商可以在互联网或移动互联网上设立自己的官方微博账号或微信推广平台，图文并茂地产品的最新信息。微营销具有病毒式扩散的特点，是一种强调参与、互动、移动的营销模式。就微信营销而言，商家既可以单纯地在朋友圈自身信息及动态，也可以邀请朋友圈中其他人，如客户、社会公众人物等制造与产品相关的话题，如此便在朋友圈内引起关注、互动与转发，同时也为企业赢得了口碑，达到宣传产品和品牌理念的效果，为企业积攒人气，最终使品牌深入人心，并获得收益。唐山陶瓷企业完全可以按照这个套路进行微营销操作。
（3）陶瓷品牌电子商务策略
在企业的经营发展中进行创新设计，有利于提高企业的市场竞争力，并且促进企业的长远发展。针对现代陶瓷卫浴企业，在日益变化的市场环境中，只有掌握创新性设计，提高用户满意度，才能提高企业的经济效益及市场竞争力。对现代陶瓷卫浴产品进行创新性设计可以起到延长产品生命周期，不断降低产品的生产成本，完善产品的生产工艺，提升市场效应的目的。现代陶瓷卫浴产品的创新设计也具有提高产品审美价值的意义。随着人们对生活品质的要求逐渐提高，将现代陶瓷卫浴产品作为一种时尚的物品，也展现出家庭的文化内涵。通过创新设计使得现代陶瓷卫浴产品朝个性化和多样化的方向发展，并且不断提高当前的市场占有率，也为我国的陶瓷产业健康发展打下坚实的基础。通过创新设计来增强客户信任度，不断提高现代陶瓷卫浴产品的附加值。
2现代陶瓷卫浴产品创新设计的具体内容
2．1基于节能减排及环保理念的功能创新。基于节能减排及环保理念进行现代陶瓷卫浴产品的设计创新一直是设计师们坚持的主题，随着科技的进步，现代陶瓷卫浴产品可以提高利用率，满足循环发展的使用要求。将环保型材料应用于现代陶瓷卫浴产品中，保证产品环保的同时也要提高产品的耐用程度。基于节能减排及环保的理念，进行现代陶瓷卫浴产品功能创新设计时，需要设计和推广使用节水型的卫浴产品。在满足使用要求的前提下，降低冲水马桶的用水量，可以设计出两段式省水马桶，与淋浴产品实现统一，全面提高卫浴产品的节水功能。需要重视卫浴环境的清洁，降低卫浴产品藏污纳垢的几率，提高家庭生活的品质。创新设计时可选择抗菌性陶瓷，其具有对细菌细胞分解功能，能够有效地消灭卫浴产品在使用过程中产生的细菌。选用现代化的卫生陶瓷，提高卫浴空间内的负离子浓度，进而达到净化空气的效果。现代陶瓷制品具有强大的环保属性，确保卫浴产品在使用和闲置状态下均可处于节能状态。基于节能减排及环保理念创新设计现代陶瓷卫浴产品的功能，提高产品功能的使用合理性。例如：通过将卫浴空间内的烘干器与水龙头有机结合，吹风机与浴霸有机结合等方式，提高产品的功能属性，进而提升卫浴产品的利用效率，实现降低资源消耗的效果。功能性创新需要做到以人为本，保证人们能够在轻松的环境中享受现代陶瓷卫浴产品提供的便利，以此提高客户的满意度，达到提高销量且创造经济效益的目的。例如：我国当今的家庭结构以子孙三代共同居住为主，在卫浴产品的创新设计过程中，需要考虑到老人及小孩的实际需要，通过安装坐便器把手、自由调节马桶高度等功能性创新设计来提高现代陶瓷卫浴产品的实用性。2．2重视文化内涵的造型创新。现代陶瓷卫浴产品与人们的生活和工作是息息相关的，其创新设计应遵循生活和精神文化内涵，这样有利于打下良好的客户基础。对现代陶瓷卫浴产品进行造型创新需要重视本土的生活文化，考虑到国人的使用习惯，在造型创新中体现出人文关怀，根据南北方人生活习惯的差异性，进行造型创新设计时，需要考虑到陶瓷面盆的尺寸、坐便器高度、淋浴头大小等问题。由于中国人的洗衣习惯为先手洗再机洗，所以在设计陶瓷洗衣板及面盆时需要考虑此类传统习惯。重视精神文化内容的产品表达，基于人们对生活品质的追求，创新设计现代陶瓷卫浴产品时需要从精神文化层面与用户产生共鸣，将含蓄、自然、圆润等造型设计融入其中，表现出国人低调柔和的美观感。在现代陶瓷卫浴产品的造型创新设计中可以引入传统的图案表示美好的寓意，并充分展现出别具一格的各品牌特色。产品的造型曲线需要注意美感的表达，以此激发用户的购买欲。设计工作者应充分了解中国民族的传统文化，将其巧妙地应用于产品设计中，突显本民族的文化内涵。设计创新是各行业、各领域需要重视的问题，只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。现代陶瓷卫浴产品进行创新设计可以立足于本民族文化，重视文化内涵，将地方特色放入造型创新设计中，以此扩大受众面。学习西方的先进设计经验，实现与本土设计的有机统一，通过饱含民族文化内涵的现代陶瓷卫浴产品来达到创新设计造型的目的，进而起到推动企业经济发展的目的。2．3满足空间环境的色彩创新。对现代陶瓷卫浴产品进行色彩创新需要满足空间环境的条件要求。家居空间环境中，卫浴产品的设计需要与整体的空间环境形成协调统一。基于室内空间的大小，来设计现代陶瓷卫浴产品，当室内空间较小时，可通过创新现代陶瓷卫浴产品的色彩设计，使得空间看上去宽敞明亮，满足用户的户型需求。随着时代的发展，纯白色的室内设计及卫浴空间设计已经难以满足现代人的审美需要，通过色彩创新设计，为现代陶瓷卫浴产品打造出丰富的装饰，营造出全新的视觉空间。在进行现代陶瓷卫浴产品色彩创新设计的过程中，不能过于使用单色调的，需要结合室内整体的设计风格，以主题为基准，进行格调创新，通过局部的色彩装饰，为用户提供富有美感的视觉享受。现代陶瓷卫浴产品的色彩创新设计，需要满足空间环境的实际条件，根据用户的心理特征需求，打造出舒适的卫浴环境。例如：自然主题的卫浴空间环境中，传达出大海的自由情怀，现代陶瓷卫浴产品在进行色彩创新设计时，需要结合空间整体环境设计感，通过海浪及蓝白色系的元素进行设计，突显其与室内空间的整体融合感。当家庭整体设计风格为民族风时，可以从传统的民族图案入手，采用柔和的色彩，突出产品的实用，并传达出美好的祝愿，满足空间环境的色彩创新设计，无论室内空间的整体风格是高贵典雅的还是现代复古的，都需要运用好色彩的搭配及装饰，充分展现出卫浴空间的独特风格。用户在选择现代陶瓷卫浴产品时，也期望能够与家庭其他空间内的设计形成统一，享受整体化及创新性的家庭设计氛围。
3结语
对现代陶瓷卫浴产品进行创新设计需要立足于当前的设计理念，把握未来的设计趋势，通过富有灵魂的设计为人们的工作生活提供便利。随着人们生活水平的提高，在越来越高的生活品质要求下，只有创新设计现代陶瓷卫浴产品才能满足人们的生产生活的需求。对现代陶瓷卫浴产品进行创新设计，可以基于环保理念的功能创新、重视文化内涵的造型创新、满足空间环境的色彩创新，从产品结构、功能应用、造型风格、色彩装饰等角度出发，通过富有创新精神的现代陶瓷卫浴产品来提升现代人的家居格调。现代陶瓷卫浴产品的创新设计也符合陶瓷卫浴产品企业的发展需要，通过创新性设计在激烈的市场竞争中占据主动，并不断提高用户信任度，以较高的客户满意度来提高企业的经济效益及企业竞争力，促进陶瓷卫浴产品企业的可持续发展。
参考文献
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2张子晖．浅谈人性化设计在室内环境艺术设计中的应用研究．现代装饰（理论），2016，5（11）：40～41
3，汪洲．陶瓷装饰艺术初探．景德镇陶瓷，2005（1）：15～17
关键词：消费文化;设计;陶瓷
一、消费文化与陶瓷产品设计理念
消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式和消费环境的总和。而陶瓷产品设计正是为了满足消费者的这些不同需要而存在和发展进步的。消费文化与陶瓷产品设计的紧密联系正是在这诸多方面体现出来的。消费者作为消费的主体，它有着不同的形态和个性。消费文化体现的消费者的不同的消费理念、消费动机、文化背景、价值观等等。这些都影响着陶瓷设计者的设计。消费文化影响下的陶瓷产品设计必然要有着与消费文化相匹配的设计理念。每个陶瓷产品几乎都体现着消费者的消费动机、文化水平、消费观念、年龄层次甚至国籍等等。消费作为一种动力存在着，它驱动着陶瓷产品设计向着更完美的方向发展。以消费文化为目标，陶瓷产品设计需要做的还很多。
二、当下陶瓷产品设计的现状
在之前的很长一段时期内，陶瓷产品设计处于一个停滞不前的状态，市场上的陶瓷产品以传统遗留下来的为主，很难看到新鲜的东西。随着陶瓷产品越来越多的被消费者青睐，陶瓷也慢慢的重新得到发展。而现在，随着生活水平的提高，文化修养的提高，人们对陶瓷的需求不仅仅增多，而且还从实用方面上升到精神方面，即对审美有了更高的要求。另外对陶瓷产品需求的种类也增加，陶瓷产品设计者也深深懂得这一点，所以这些需求不仅仅刺激了陶瓷市场的发展也促进了陶瓷设计者进步。所以，如今的陶瓷产品市场上不乏有很多精美的产品出现。另外，如今很多艺术院校也增加了陶瓷设计专业，这些陶瓷设计专业的学生为陶瓷产品设计的市场注入了新鲜的又活力的血液，使得陶瓷产品市场呈现出蓬勃发展的趋势。但是，在这些乐观的状况之下，也存在着一些问题需要慢慢解决。比如陶瓷设计者没有完全看到消费者的需求和消费者自身的特点，设计出来的产品往往只是追求某个特定的方面，比较单一不丰满。另外，很多陶瓷设计理念没有和消费者的不同的价值观、文化等作出相应的调整。这些问题都是不可回避的。陶瓷产品要与消费文化很好的结合，就要看到陶瓷产品市场的现状，把优点放大并认识解决存在的问题。
（一）产品个性化
现在陶瓷产品市场有一个明显的问题存在，那就是缺乏个性。虽然现在也有不少优秀的陶瓷产品设计者，会有一些有想法的产品出现。但是大多时候消费者会发现，无论是走在普通的陶瓷市场还是观赏一些精美的产品设计，都会有一种似曾相识的感觉。这就说明现在的陶瓷产品严重缺乏个性。在这个崇尚个性的年代，个性已经成了消费者购买动机中的很重要的因素。设计不只是要满足不同的需求，更重要的还是能体现出独特的想法和见解，体现的是自己独特的对美的感受和理解。陶瓷产品设计者们要解决这些问题，就要从自己的内心出发，结合消费者追求独特的心理，不被别的产品所干扰，形成自己的设计风格。
（二）实用性
尽管现在消费者很注重陶瓷产品的审美性，但是实用性依然是一个不可忽视的问题。现在很多陶瓷产品设计者们一味的追逐陶瓷产品的审美性而忽视了它的实用性。这与消费者的消费动机中的物质需求相违背了。陶瓷产品的实用性依然是消费者选择陶瓷产品购买陶瓷产品的最主要的购买动机之一。现在陶瓷市场上的很多产品都缺失了实用性，无论是在陈设瓷还是日用瓷中都有这一问题的存在。比如一个很具有美感的花插，她的颈部过于细小，虽然看起来很有设计感，但是却满足不了顾客插画的需求，很大一部分的消费者们不会纯碎为了它漂亮就购买，而是会为了它不能很好的利用而放弃它。另外，产品的用材不当也是陶瓷产品会缺失实用性的问题之一。比如一些用古朴的又粗糙质感的餐具茶具等，设计者们追求的是古朴原汁原味的美，直接用陶泥制作，但是却忽略了它的使用性。这类的产品的外观确实会很吸引消费者，但是消费者经过一系列的消费心理活动后仍然会放弃它。当然这些都是有改变的方法，方方面面的问题都需要设计者们深入研究消费文化来解决。
（三）多元化
消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化等，它是社会文化一个极重要的组成部分，是人类社会活动从物质发展到精神的结晶，是社会文明的重要内容。政治制度、经济体制、经济发展水平、人们的价值观念、风俗习惯，居民的整体素质等都对消费文化有重要的影响。所以消费文化本身就是多元化的。多元化的消费文化促使陶瓷产品设计者们对陶瓷产品审美、产品风格、时代特征等等有一个足够的把握。这种把握需要陶瓷产品设计者从各个方面去了解这种多元化以及消费者的心理，而影响消费者心理的因素也是多种多样的，包括文化因素、社会因素、心理因素、个人因素等等。陶瓷产品设计者们要根据种种不同的消费因素来调整自己的设计理念和设计思想。美固然是设计理念中很重要的一点，但是消费文化因素的不同使不同的消费者对美的理解也不同。现在有些陶瓷产品走的是民族的路线，这种设计思想在一定程度上是与消费的多元化是一致的，民族风格的产品可以适应不同文化层次甚至不同国籍的人，所谓民族的就是世界的。当然，设计出一种多数人都会接受的风格毕竟是少数，大多数情况下设计者的设计思想要和不同的消费需求碰撞，这样才能把消费和设计很好的结合。比如，外籍人士对陶瓷产品风格的喜好会和国人的喜好有偏差，因为生活环境和文化背景以及教育方式的不同。现在有些产品设计很现代，设计理念很开放，这类产品都会被外籍消费者以及艺术人士所接受和喜欢，这些产品直接反应了这类消费者的文化和审美。就地域性这点来说，同一个国家不同地方的人也会有喜好上的偏差，比如南方人可能更喜欢精致小巧的陶瓷产品，而北方人可能更中意粗狂大气的设计，这是由于风俗习惯的不同，这些因素都是设计者们要考虑的。针对市场而言，消费者的经济水平和价值观念也是设计者们在进行创作时要考虑的因素。有些人注重实用有些人注重品质，设计者们要根据消费者不同的需求进行创作。
三、结语
消费文化已经成为影响当代陶瓷产品设计者们进行创作的最重要的部分，在消费文化的影响下，陶瓷产品设计者们要直面消费因素，调整设计思想和设计理念，发展陶瓷文化，丰富陶瓷产品，为陶瓷市场的蓬勃发展做努力。
【参考文献】
[1]周笑冰.消费文化及其当代重构[M].北京：人民出版社，2012
[2]邵宏.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2009
作者简介：
我们的生活离不开日用陶瓷产品，它已成为人们生活的一部分。日用陶瓷产品的设计不仅要追求实用价值和经济价值，它也作为一种社会文化的象征，成为家庭中不可缺少的具有审美价值和使用价值的赏用品。随着经济的发展，人们物质生活水平与精神生活水平的日益提高，不同的设计理念、方法使得现在的日用陶瓷产品设计向多元侧重、互融共生发展。其中的一些日用陶瓷产品设计倡导新的生活方式，注重人与产品在活动方式中产生情物交融。这些雅致有趣以及聚散随意的趣味性日用陶瓷产品，在信息时代的今天，越来越受到人们的喜爱。
趣味性设计的特点
陶瓷是古老的，也是现代的。日用陶瓷的趣味性设计从消费者主体的情感出发，重视产品使用者的情感性。设计者通过在日用陶瓷的造型、装饰、功能等方面注人视觉形态的生动性与形象性，井赋予其人的情感、个性和生命，使产品具有滑稽性、幽默性、好奇性、幻想性和亲和性等，从而带给使用者新奇、有趣、等感受，使人们自然而然对其产生情感。趣味性日用陶瓷既亲切又时尚，轻松而又幽默的视觉感受不仅满足了人们的基本生活需要，而且满足了现代人追求轻松、幽默、愉悦的情感需求。
趣味性设计在日用陶瓷产品设计的体现
今天的我们的设计应该更加强调造型的安全感、舒适感，使它更加合理化、科学化。应该强调造型与装饰的物质功能与精神功能的内涵，首先要与人们现代生活方式协调与融洽，这就要研究生活的变化。日用陶瓷产品的造型和装饰是日用陶瓷产品设计的灵魂，而日用陶瓷产品的功能效用又是日用陶瓷产品设计的基础，日用陶瓷产品的趣味性设计也主要是通过造型、装饰和功能来体现的。
（一）造型的趣味性
日用陶瓷产品设计通过造型获得了自身的终极形态和外观。造型作为设计构思的直接现实呈现在消费者面前，成为沟通设计师与消费者的桥梁。造型语言也是产品审美形态的直接构成物，造型的趣味性能唤起消费者一定的情感体验，创造出产品特有的情调和氛围，并指向一定的趣味性审美理想。我们对水杯水壶这些器皿最重要是有功能的需求，这是毋庸置疑的，如果这些原本平常的容器变得好玩一点，变得有那么一点娱乐性，你会拒绝么？
一只像车轮一般的咖啡壶，当倾倒咖啡的时候你甚至不需要把壶提起来而只需在桌面上转动这只“轮子”就可以让咖啡从壶里流到杯里。可见当今陶瓷制品在生活具有它的功能性和观赏性，趣味性陶瓷也越来越扮演着重要的角色。
（二）装饰的趣味性
日用陶瓷的装饰设计是基于造型基础之上的，并能在一定程度上直观地改变产品的形象。趣味性的装饰设计体现在纹样和色彩处理上的丰富多彩。在装饰纹样上，摆脱传统的二方连续或适合纹样的束缚，注人更多的趣味性设计思维。在题材的选择上使其在视觉上从众多的产品中脱颖而出。
（三）功能的趣味性
日用陶瓷产品的设计是以功能效用的发挥作为核心的功能的趣味性不仅仅指单纯意义上的基本的使用功能，而且要在使用功能上作细致人微的考虑，考虑使用者使用过程的体验，给使用者带来不同的生活方式和享受生活的趣味性。由日本设计师小松诚所设计的一套瓷烟具这套烟具卫人功能到造型，从整体到局部，一反平日我们所见的烟缸、烟碟之常态，代之为一种可聚可散、可执可放、灵活多变、轻松自如的新功能、新形态。
科技的发展和材料的革新，使一些设计师将一些录音、声控、光控等科技手段也运用到了日用陶瓷的设计之中，在不影响使用功能的同时，增加了一些声、光、色的趣味，既延伸和扩大了功能，又兼及了科技知识的功能。当在杯子里注人热水时将展开一幅神奇的画面，拿起来时，便有娓娓的音乐随即响起来。
由此看来，好的设计不仅是简单的功能的满足，它需要更多的人情味，要有更为细致人微的考虑，要针对人与物的关系、人与人的关系，设计一种新的方式，建立起一种物质和情感的富有趣味性的交流关系。
趣味性设计在日用陶瓷产品设计中的意义及影响
相对造型而言，装饰显得更加直观。但“饰必应型”是陶瓷装饰的重要原则，其意思就是说，装饰必须以造型为依托，只有这样，才能达到增强陶瓷整体艺术效果之目的，达到装饰与造型的完美结合。而装饰可分为图案、色彩、材质等方面，明快的色调、活泼的图案，能使造型或简单或复杂的日用陶瓷立刻生动起来。日用陶瓷产品中的趣味性装饰就是通过装饰的多样性来丰富产品的形象。下面将分别从图案、色彩、材质、纹样等方面阐述日用陶瓷产品装饰的趣味性。
日用陶瓷通过造型、装饰、功能过程等诸方面来实现其趣味性设计，这种趣味性的设计观念已使我们的生活发生了潜移默化的变化，实现了功能性与审美性、情感性兼具。日用陶瓷产品趣味性设计不仅以美的形式赋予功能以赏心悦目的美感，以及使用中的，更能深人到人的内心世界，唤起人们普遍的心理感受，引起情感上和视觉上的愉悦。
结论
关键词：日用陶瓷；趣味性；造型；装饰；功能
我们的生活离不开日用陶瓷产品， 它已成为人们生活的一部分。日用陶瓷产品的设计不仅要追求实用价值和经济价值， 它也作为一种社会文化的象征， 成为家庭中不可缺少的具有审美价值和使用价值的赏用品。随着经济的发展，人们物质生活水平与精神生活水平的日益提高， 不同的设计理念、方法使得现在的日用陶瓷产品设计向多元侧重、互融共生发展。其中的一些日用陶瓷产品设计倡导新的生活方式， 注重人与产品在活动方式中产生情物交融。这些雅致有趣以及聚散随意的趣味性日用陶瓷产品， 在信息时代的今天， 越来越受到人们的喜爱。
一. 趣味性设计的特点
陶瓷是古老的，也是现代的。日用陶瓷的趣味性设计从消费者主体的情感出发， 重视产品使用者的情感性。设计者通过在日用陶瓷的造型、装饰、功能等方面注入视觉形态的生动性与形象性， 并赋予其人的情感、个性和生命， 使产品具有滑稽性、幽默性、好奇性、幻想性和亲和性等， 从而带给使用者新奇、有趣、等感受， 使人们自然而然对其产生情感。趣味性日用陶瓷既亲切又时尚， 轻松而又幽默的视觉感受不仅满足了人们的基本生活需要， 而且满足了现代人追求轻松、幽默、愉悦的情感需求。
二. 趣味性设计在日用陶瓷产品设计的体现
今天的我们的设计应该更加强调造型的安全感、舒适感，使它更加合理化、科学化。应该强调造型与装饰的物质功能与精神功能的内涵，首先要与人们现代生活方式协调与融洽，这就要研究生活的变化。日用陶瓷产品的造型和装饰是日用陶瓷产品设计的灵魂， 而日用陶瓷产品的功能效用又是日用陶瓷产品设计的基础， 日用陶瓷产品的趣味性设计也主要是通过造型、装饰和功能来体现的。
（一） 造型的趣味性
日用陶瓷产品设计通过造型获得了自身的终极形态和外观。造型作为设计构思的直接现实呈现在消费者面前， 成为沟通设计师与消费者的桥梁。造型语言也是产品审美形态的直接构成物， 造型的趣味性能唤起消费者一定的情感体验， 创造出产品特有的情调和氛围， 并指向一定的趣味性审美理想。我们对水杯水壶这些器皿最重要是有功能的需求，这是毋庸置疑的，如果这些原本平常的容器变得好玩一点，变得有那么一点娱乐性，你会拒绝么？
一只像车轮一般的咖啡壶，当倾倒咖啡的时候你甚至不需要把壶提起来而只需在桌面上转动这只“轮子”就可以让咖啡从壶里流到杯里。可见当今陶瓷制品在生活具有它的功能性和观赏性，趣味性陶瓷也越来越扮演着重要的角色。
（二）装饰的趣味性
日用陶瓷的装饰设计是基于造型基础之上的， 并能在一定程度上直观地改变产品的形象。趣味性的装饰设计体现在纹样和色彩处理上的丰富多彩。在装饰纹样上， 摆脱传统的二方连续或适合纹样的束缚， 注入更多的趣味性设计思维。在题材的选择上使其在视觉上从众多的产品中脱颖而出
（三）功能的趣味性
日用陶瓷产品的设计是以功能效用的发挥作为核心的功能的趣味性不仅仅指单纯意义上的基本的使用功能， 而且要在使用功能上作细致入微的考虑，考虑使用者使用过程的体验， 给使用者带来不同的生活方式和享受生活的趣味性。由日本设计师小松诚所设计的一套瓷烟具这套烟具从功能到造型， 从整体到局部， 一反平日我们所见的烟缸、烟碟之常态， 代之为一种可聚可散、可执可放、灵活多变、轻松自如的新功能、新形态。
科技的发展和材料的革新， 使一些设计师将一些录音、声控、光控等科技手段也运用到了日用陶瓷的设计之中， 在不影响使用功能的同时， 增加了一些声、光、色的趣味， 既延伸和扩大了功能， 又兼及了科技知识的功能。当在杯子里注入热水时将展开一幅神奇的画面， 拿起来时， 便有娓娓的音乐随即响起来。
由此看来，好的设计不仅是简单的功能的满足， 它需要更多的人情味，要有更为细致入微的考虑，要针对人与物的关系、人与人的关系，设计一种新的方式，建立起一种物质和情感的富有趣味性的交流关系。
三. 趣味性设计在日用陶瓷产品设计中的意义及影响
日用陶瓷通过造型、装饰、功能过程等诸方面来实现其趣味性设计， 这种趣味性的设计观念已使我们的生活发生了潜移默化的变化， 实现了功能性与审美性、情感性兼具。日用陶瓷产品趣味性设计不仅以美的形式赋予功能以赏心悦目的美感， 以及使用中的， 更能深入到人的内心世界， 唤起人们普遍的心理感受， 引起情感上和视觉上的愉悦。
四. 结论
陶瓷制品已经成为我们日常生活中不可缺少和极为重要的物品，在日用陶瓷产品讲求好看、实用、环保的今天，陶瓷有其天然的优势。我们的生活离不开陶瓷， 它已成为人们生活的一部分。日用陶瓷产品在生活种已不在是简单的具有功能性，它已经包含了装饰，审美，功能，趣味等多种元素。
参考文献：
[1]《视觉同盟》 陶瓷论坛 2009.
[2] 李正安 《陶瓷艺术[M]》 中国美术出版社 2002.
[3] 李建盛《希望的变异[M]》 河南美术出版社， 2001.
关键词：3D打印；陶瓷；产品设计；建模
1 传统设计方法与3D打印技术的比较
在传统陶瓷产品设计过程中，绘制效果图、制作模型、绘制加工图纸等设计任务主要靠手绘和手工制作完成，这些工作受设计者的经验，材料、成本等因素的限制。传统陶瓷设计基本以手工制作为主，由手工绘制的图纸向立体模型转换的过程中，匹配精度不高，反复修改方案不仅加大了工作量，而且会严重影响设计项目的整体进度，制作周期长是普遍现象。在陶瓷设计方案的推进过程中，设计师需要就产品本身与各方人员进行交流，设计表达显得尤为重要。仅依靠手绘效果图的表达方式不能很好地传达立体效果，这种二维的展示形式与最终的产品有一定的差距。传统方式制作实物模型需要石膏模具翻制，石膏模具受天气、设备、技术水平的制约，制作不便捷，耗时耗力。
3D打印技术的应用使得产品研发阶段的设计表达更加直观清晰，利用3D打印技术、3维扫描技术等数字化方式，能够全方位、立体化的展示产品的整体面貌。由于3D打印技术的灵活性，数字模型高度的可编辑性，设计人员能够在设计过程中的任何阶段根据新的问题进行调整、修改，制作数字模型所耗费的时间远远少于手工绘制静态图和制作实物模型。由于采用计算机绘制，减少了大量的人力和材料的耗费，制作周期和制作成本都得到了有效控制，大大降低了能耗[1]。
2 3D打印在陶瓷设计中的工作流程
2.1 三维模型的制作
利用3D技术进行陶瓷设计，数字模型的构建对于整个设计阶段起到了至关重要的作用。设计师根据数字模型和3D打印的实物能够更加直观地审视作品的造型特征，快捷地优化设计方案，为生产制造提供生产数据以及技术保障。如图1所示，利用三维建模软件Rhino设计一个多面体，前期设计师根据概念草图，绘制陶瓷产品的三视图，为模型建造提供参照。然后，设计师根据不同的设计要求，选用相应的三维软件进行制作，结合陶瓷产品造型特点，选用相应的建模方式和工具。陶瓷3D打印机推荐使用的三维建模软件包括了Rhino、3DS MAX、Inventor、Sketchup等，这些软件具有强大的曲面建模工具，并且设计的模型可以快速的转化为STL文件格式，可以被3D打印切片软件识别的常见格式。得益于三维建模软件强大的曲面造型能力，为陶瓷产品的设计开发提供了技术支持，使设计师能够完成形体造型更为复杂的陶瓷产品。
对于造型复杂的陶瓷产品拥有很多变化的曲面，这就对曲线的曲率规格要求很严格，为了保障陶瓷产品拥有光顺的视觉效果和完美的手持舒适感，这就需要借助三维建模软件强大的曲面造型工具进行仔细认真的设计，并通过3D打印机实现验证，如图2所示，通过3D打印机完成首版的制作，设计师针对设计方案进行设计评价，优化方案模型，可以快速进行造型比较和分析，从而减少了工作环节，提高了生产效率[2]。传统设计方式在处理陶瓷造型上的双曲面和自由曲面方面存在很多技术难点，然而设计师借助数字化技术，在处理一些复杂曲面时就变得灵活简便。
2.2 3D打印泥胚的制作
陶瓷3D打印机与传统的塑料打印机在原理上是相同的，都是基于降低维度的设计理念，从原有的三维物体通过软件的处理为二维的图形，同时生成不同的直角坐标点，而不同的直角坐标点又有不同的G代码，从而驱动电机的运转，生成一层层堆积的三维形态，如图3所示。陶瓷3D打印机往往都是使用湿黏土作为打印材料，湿黏土不够结实，无法制作出更多有趣的形状，而硬质黏土可以完美的解决这个问题，因此通常的陶瓷打印机都在使用硬质黏土。
陶瓷3D打印机由于也是使用分层堆积成型方式，因此其表面也会出现层状纹理。通常陶瓷3D打印机的打印层厚是10毫米，这样的设置可以兼顾到打印速度与表面质量，如果要想得到更好的表面质量就需要将打印层厚调整为0.3毫米，但是大型打印作品通常不需要这样的精度。最后将打印好的陶胚进行表面光滑处理，然后放置于阴凉处进行风干。
2.3 陶胚表面处理
由于3D打印的逐层打印的工作原理，打印出来的陶胚模型表面不是非常光滑，打印的精确度也没有达到和原始设计模型完全一致，同时在打印过程中会有残缺或多余的拉丝现象，打印出来的模型还要通过相应的打磨技术进行表面处理，最终成为光滑可用的模型样板。对于打印精度在0.3毫米的高精度的模型，可用细砂纸进行表面轻微打磨，对于打印层厚在0.3毫米以上的模型，可用中粗砂纸进行模型打印[1]。对于打印好的模型需要将表面浮灰吹扫干净，然后在表面施加彩绘，待晾干后进行表面上釉处理，最后放入窑中烧制。
3 3D打印技术在陶瓷设计中的应用案例
3D打印技术作为一种增材制造技术被广泛的应用于产品样板的设计中，在3D陶瓷打印出现之前，人们通过手工将陶胚不断的修正，已达到自己所想要的造型设计。但是传统的方法完全依赖于手工创作者的经验，而且产品样板的制作通常需要耗费很长的时间完成。陶瓷3D打印机则是通过的三维软件对设计稿进行三维数据的成型，人们可以直接在电脑软件中对模型进行修改，方便创作者不断修改完善，在完成三维模型的制作后，通过连接陶瓷3D打印机对三维数据进行打印，可以把三维数据的模型很快的转换为实体样板。如图6所示，这是一些瓶子的样板模型，从打印的效果中可以看出来层层堆积的纹理，而设计者正是利用了这种一层一层的效果，并没有对表面进行抛光和打磨，反而使产品看起来很特别，最后通过窑炉的烧制，形成最终的产品。不仅节省了大量的成本和时间，还为陶瓷模型的制作提供了便利的可修改性、实验性和创造性，对于产业未来的发展具有极大的推动力。
3D打印技术在陶瓷产品开发设计阶段起着关键作用，并且是一个重要的环节，对于传统手工无法实现的样板模型，在陶瓷3D打印机中也可以实现。如图7所示，对于一个杯子造型的器物，在其表面镂空的雕刻出很多的网洞造型。这样的造型通常需要高超造型手艺才能制作出来，并且如果其中的一个网洞雕刻坏了，整体造型也就失败。但是借助陶瓷3D打印机就可以很轻松的实现这一造型，只要将陶瓷3D打印机的打印精度调整到0.3毫米左右的高精度打印，在软件的设计制作中也是非常容易完成。
4 结束语
通过对陶瓷3D打印技术与传统陶瓷设计方法比较，可以看到陶瓷3D打印机的优势，它缩短了陶瓷产品开发的环节，大幅度提高了效率和质量。当然任何事物都有两面性，在其应用流程中，也看到了陶瓷3D打印机也存在者先天的不足，就是表面质量不高，会出现层状纹理，需要后续加工打磨，同时打印材料也收到一些限制。随着3D打印技术的成熟和陶瓷材料研发的突破，会使陶瓷产品开发中运用 3D打印技术变得更加普及和趋于民用化，为陶瓷产品开发领域带来了新的发展机遇，它有着巨大的市场潜力，能带来高额的经济效益。
参考文献
[1]周兴海.基于3D打印技术的陶瓷造型制作的研究[J].文化创意，2015（11）：108-109.
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0 引言
所谓陶瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷砖或石质等之建筑或装饰之材料，其原材料多由粘土、石英砂等混合而成。按成型方法分，可分为挤压成型陶瓷砖和干压成型陶瓷砖。现在市场上多为干压成型陶瓷砖（俗称陶瓷墙地砖），包括外墙砖、内墙砖和地砖，是人们日常生活中常见的装饰装修材料。随着我国国民经济的不断发展和社会的进步，人们对陶瓷墙地砖的质量要求越来越高，从以前只注重其自身强度以外，到现在对其耐磨性、釉面质量均提出了要求，同时还要求其放射性、美观度均达到理想要求。但是，近年来该产品厂家的设备条件与经营规模出现了良莠不齐，导致了建材市场上出现很多不合格产品，这就给墙地砖的选用带来了麻烦。因此，相关政府部门多次对流通领域的陶瓷墙地砖进行抽样检测。根据笔者近年来对江苏地区陶瓷墙地砖的抽检情况，进行质量分析。
1 检测项目及其依据
①尺寸的测量除了测量墙地砖的长度、宽度、厚度等基本指标外，还包括边直度、直角度、表面平整度（中心弯曲度、边弯曲度、翘曲度）等指标。尺寸的好坏直接影响了墙地砖的施工和施工后的质量。若同一批墙地砖大小片尺寸均一，则能大大节省施工时间，而且施工后地面或墙面整齐、美观，表面平坦、不弯曲、不翘角。
②墙地砖的强度指标主要是衡量它的抗折强度，是用破坏强度和断裂模数来表征。其检测原理是以适当的速率向砖的表面正中心部位施加压力，直至破坏，测定砖的破坏载荷，从而计算其破坏强度和断裂模数。破坏强度是破坏荷载乘以两根支撑棒之间的跨距与试样宽度的比值而得出的力，用牛顿（N）表示，断裂模数是用破坏强度除以沿破坏断裂面的最小厚度的平方得出的量值，用MPa表示。墙地砖强度的重要性我想不需要再过多的阐述，这里需要指出的是，断裂模数的大小除了和破坏载荷有关外，还和其厚度有关。也就是说，对于那些工作厚度偏厚的墙地砖，虽然它的破坏强度会很高，但其断裂模数未必就能合格。
③吸水率，顾名思义就是衡量墙地砖“最多能吸多少水”。它是用墙地砖吸水饱和后的质量与干燥质量的差除以干燥质量的百分比来表示的。在这里吸水率项目并不是一个重点考察项目，因为不同的墙地砖，在不同的使用场合，需要的吸水率范围也是不同的。但不变的是，吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能也越好，越不易因气候变化热胀冷缩而产生龟裂或剥落。
④无釉砖耐磨深度是用于表征墙地砖的耐磨性，是专门针对地砖的一个检测项目。其检测原理是在规定条件和有磨料的情况下，通过摩擦钢轮在砖的正面旋转产生的磨坑，由所测磨坑的长度测定无釉砖的耐磨性。耐磨性好的砖不易磨损，历久弥新，一定程度上讲，强度也不会差，更能抗重压。
⑤有釉砖抗釉裂性是指陶瓷制品在釉层上防止微细裂纹的能力，其检测原理是让整砖在蒸压釜中承受高压蒸汽的作用，然后使釉面染色来观察砖的釉裂情况。抗釉裂性差的瓷砖铺贴后表面易出现不规则的细裂纹，即通常所说的后期龟裂，或是破碎剥落，影响美观。
⑥放射性核素限量是依据国家强制性标准GB 6566-2010[2]检测的，是通过测量陶瓷砖中天然放射性核素镭-226、钍-232、钾-40的放射性比活度来计算内、外照射指数。陶瓷墙地砖作为建筑装修材料，其内照射指数IRa不得高于1.0，外照射指数Ir不得高于1.3。
2 检测结果及其数据分析
表2是近三年江苏地区市场上销售的陶瓷墙地砖质量的检测结果汇总。
从表2可以看出，市场上陶瓷墙地砖的合格率一直都在70%到80%之间徘徊。总体来说，5类砖中瓷质砖（俗称大地砖）质量的稳定性最高，一般情况下强度与吸水率均能达到标准规定的要求，只是在耐磨性方面相对要更关注一些。另外，从近几年的抽检情况来看，大卖场大品牌的陶瓷墙地砖合格率较高，而杂牌的贴牌的甚至冒牌的陶瓷砖的合格率就相对低了很多。在不合格产品中，主要是破坏强度和断裂模数偏低或者吸水率与所属类别不符等。而吸水率的不合格又分两种情况，一种是实际吸水率确实差于该类别所规定的吸水率范围，还有一种是实际吸水率好于该类别所规定的吸水率范围，且强度也能达到更高类别的强度要求，也就是说如果用更高类别的技术要求去衡量的话，这个样品是合格的。而我们在实际检测过程中，是以包装箱信息作为最后判定合格与否的依据，也就是说默认包装箱信息代表了其样品信息。所以这也有可能是陶瓷砖包装箱乱套用，导致包装箱信息与实际样品信息不符造成的不合格。
一般来说，墙地砖的强度和吸水率是紧密联系在一起的，吸水率低，表观致密，强度就高，反之则相反。造成此次抽检合格率偏低的原因分析主要有以下三点：①原料及生产工艺的问题。所用原料的工艺性能差（烧成温度范围窄、易变形，收缩大等），选择的工艺条件和参数又与之不配套，造成烧成温度不够、烧成不均匀或烧成变形大等原因使产品难以达到理想的烧成条件，或者生产企业为了降低成本选择劣质的原料，且不适当地更改各项工艺参数，导致产品达不到国标的相关质量要求。②出厂检验不严格的问题。出厂检验是产品质量控制的最后一个环节控制点，严格出厂检验可以防止不合格品出厂，即使生产工艺出现质量波动，也可以通过这一关得到弥补，减少企业损失，以免产品出厂后流入社会带来的隐患。③市场不规范。目前市场产品鱼龙混杂，包装箱乱套用问题依然存在。很多墙地砖的包装箱都未按GB/T 4100-2006标准中 “标志与说明”规定的要求进行标识，有的包装箱还标识了过期的标准，还有的不标识表面特性、工作尺寸等，这些现象都是属于标签不合格，也是产品质量不合格的一种。
3 措施与建议
3.1 加强行业管理。建议政府主管部门加强行业管理与监管力度，对不合格企业采取红、黄牌警告，甚至停产停顿，必要时追究企业负责人的责任。建议市场监管部门对墙地砖产品实行市场准入制，对不合格产品坚决阻止进入市场，从而避免不合格产品扰乱市场秩序。
3.2 加强企业内部管理。生产企业应加强内部管理，始终将产品质量放在首位。要加强人员培训，提高工人的素质；稳定原材料、燃料来源，严格控制进厂的质量；对生产过程中的每一道工序必须从严要求，从严控制，把好质量关；制定比国家标准更为严格的企业内控标准，确立质量第一，信誉第一的观念，才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
4 消费建议
面对众多的墙地砖生产企业和品牌，以及种类繁多、鱼龙混杂的墙地砖商品，如何鉴别其质量优劣，挑选到称心如意的墙地砖产品呢？特向广大消费者提出几点选购建议，希望能有所帮助。
①根据个人喜好、房子装修风格、采光度等因素选购合适的产品。同时购买时要注意陶瓷砖在装修过程中的损耗，数量上宁可多买一些，以免数量不够需补货时产生不同批次产品的色差和尺寸偏差。
②检查产品包装箱上是否有厂名、厂址以及产品名称、规格、等级、数量、商标、生产日期和所执行的标准。检查有无出厂合格证、产品有无破损，箱内所装产品的数量是否与包装箱上的内容一致。此外，要特别检查一下，是否有证明放射性核素合格的“CCC”认证标记。可根据包装箱上的标识来判断该墙地砖是否符合购买需求。
③通过目测的方式判断墙地砖的质量好坏。质量较好的陶瓷砖没有翘角、凹凸等缺陷，面平边直。釉面细腻、亮丽、整齐、光洁[3]。
④对于相同规格的墙地砖，可以用手掂砖，手感重则砖质密，密度较高，反之则较差。
⑤轻轻敲击墙地砖，受原料配方、烧成周期、烧成温度等因素影响，若声音清脆、响亮，说明砖质量好，烧的熟；若声音异常，发出“空空”的响声，则说明砖内烧结不好，可能有内裂。
⑥以硬物（如钥匙）刮擦釉面，若有刮痕则质量不好，硬度不够，这样砖面容易藏污垢较难清理。
⑦用彩笔在砖面上划线数条，过一阵子用湿布擦拭，若光亮如新，不留字迹，说明此砖抗污性强，平常打理起来比较轻松。
⑧把水滴在砖背面，吸水率低、内质好的产品不会有水滴渗透或扩散现象，反之则较差。
总之，便宜没好货，好货不便宜。消费者应综合考虑产品的质量、价格等因素，选择适合自己的墙地砖。
参考文献：
[1]GB/T 4100-2006，陶瓷砖[S].
[关键词]创意经济；陶瓷文化；企业文化；产品创新；产品特性
[中图分类号]F06 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024（2014）08-0117-05
[基金项目]江西省社会科学“十二五”规划项目“景德镇陶瓷文化产业发展模式研究”（批准号：12YS14）；湖北省人文社科重点研究基地湖北企业文化中心课题基金项目“创意经济时代企业文化创新力研究”（批准号：2013804）；湖北省人文社科重点研究基地湖北企业文化中心课题基金项目“基于系统视角的企业创新文化的形成机理和评价研究”（批准号：2012Y01）。
[作者简介]刘冰峰，景德镇陶瓷学院工商学院副教授，博士，湖北企业文化研究中心兼职研究员，研究方向为创意产业与文化创新；
胡林荣，景德镇陶瓷学院工商学院教授，博士，校长助理，研究方向为创意陶瓷产业；
陈运财，景德镇陶瓷学院工商学院硕士生，研究方向为创意产业经济。（江西景德镇333403）
“特性”一词在《辞海》中有这样的解释：某一事物所特有的性质。从现代产品设计学的角度来看，特性的解释是：产品特性是指产品所具有的效用和被接受的特别性能，产品只有具备某种特定的性能，才有可能进行生产和销售。产品具有有形产品和无形产品两类，产品特性也就具备了有形产品特性和无形产品特性。有形产品特性是指本产品应具有的同类产品最基本的功能外所具有的其他特性，如：性能、外观、材质、配件和资质等方面的特点。而无形产品特性更多地体现在给人的感知和氛围上。陶瓷文化产品是具有陶瓷和文化双重特性的结合承载物，由此决定了陶瓷文化产品具有有形和无形双重的产品特性，并且企业之间生产的产品在产品特性上都具有各自特色。所以，本文认为，景德镇陶瓷文化产业市场属于垄断竞争市场。2012年11月，国家文化部办公厅发出通知，专门做出支持景德镇市文化改革发展的决定，从景德镇大遗址保护、陶瓷文化创意新区建设、文化发展科研立项、文化科技创新和公共文化服务体系建设等8个方面提出了明确的支持意见。为此，本文立足景德镇市发展特色，以发展新型文化业态为目标，以提升文化产业规模化、集约化、产业化水平为衡量标准，以满足市场需求、保护和传承历史传统文化为出发点，基于兰卡斯特的产品特性“光谱”模型来研究景德镇陶瓷文化产业在产品特性设计方面存在的主要问题，并且从消费者和生产者角度出发，提出未来陶瓷文化产品设计的相应对策，最终实现陶瓷文化产业中的自然、人与社会的可持续发展。
一、创意经济时代下陶瓷文化产品创新的整体现状
（一）产品特性专利拥有量
据景德镇统计局2012年统计数据中公布的景德镇陶瓷产品种类已经有20多个大类、2000多个系列、1000多个器型以及7000多个花面。2012年，景德镇市专利申请数超过500件，其中陶瓷创意类就约占60%。但是，对于陶瓷行业的专利而言，多数是“外观专利”，这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说，外观上的模仿实属易事，如果是器型，只需要照葫芦画瓢即可，而涉及到花色，在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。总的说来，这部分专利的技术含量并不高。
（二）科研人才及科研设计基地现状
景德镇市拥有75位部级各类陶瓷大师，100多位省级陶瓷大师，1000多位高级工艺美术师，8万多名涵盖陶瓷手工生产所有环节的熟练工人，形成了庞大的陶瓷文化创意队伍，具有丰富的陶瓷科教资源和人才优势，是一个活的艺术宝库。同时，景德镇市还以御窑遗址为核心、里弄文化为特色，建设陶瓷文化遗产保护基地；全力打造雕塑瓷厂国际陶艺村、为民瓷厂、宇宙瓷厂陶艺创意谷、艺术瓷厂粉彩工场和建国瓷厂明清窑作遗存园的“一轴四片六厂”的陶瓷工业遗存保护区；打造国际化、标志性的陶瓷展示中心，集中展示景德镇的官窑文化、民窑文化和近现代具有代表性、先进性的陶瓷文化；重点打造“景德镇国际陶瓷艺术创意中心”。
（三）陶瓷文化产业的从业与产值情况
目前，全球已有27个国家和地区的陶艺家在景德镇市建立陶艺工作室近百个，国内艺术家在景德镇建立陶艺工作室逾近千个。到2012年，景德镇市陶瓷文化产业中的创意企业达2900余家，从业人员达8000人。仅刚刚批准设立的陶瓷文化产业园，2009年陶瓷工业产值就达1.02亿元。到2011年，景德镇国际陶瓷博览会成交额达8.01亿元，比上年增长14.12%。全年景德镇市完成陶瓷产业总产值160.2亿元，比上年增长59.72%；陶瓷产业实现税收2.66亿元，增长1.8倍。
总之，景德镇陶瓷文化产品的质地有“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”之美誉。“集天下名窑之大成、汇各地技艺之精华”、“工匠四方来、器成天下走”，由此决定了景德镇陶瓷文化产业发展的先天优势和技艺基础。景德镇瓷业的分工合作在南宋时期就已经形成，如《陶记》所言：“陶工、匣工、土工之有其局；利坯、车坯、釉坯之有其法；印花、画花、雕花之有其技，秩然规则，各不相紊。”而陶瓷文化产业的发展，不仅仅传承着景德镇瓷业的“千年炉火”，更传承着景德镇瓷业千年陶瓷文化和技艺的精髓。
二、创意经济时代下陶瓷文化产品创新特性的设计问题分析
本文结合景德镇陶瓷文化产业的发展现状，基于兰卡斯特模型的产品特性“光谱”来剖析陶瓷文化产品特性设计的问题所在，从景德镇陶瓷文化产业的消费者市场需求和生产者利益追求两个方面来分析陶瓷文化产品特性设计的问题根源。
（一）基于兰卡斯特的陶瓷文化产品创新特性“光谱”法分析
兰卡斯特认为，每个产品品种都有一组不同于其他品种的特性，这种特性构成了产品的水平差异性。消费者对不同的特性有不同的偏好，这就是霍太林・兰卡斯特（Hotelling・Laneaster）偏好假设。消费者虽然偏好一个品种的某些特性，但是他无法购买某一产品的多个品种并将他们“混合”起来得到一个新的品种，以满足自己的偏好。这就产生了本文在使用兰卡斯特模型分析陶瓷文化产品过程中最重要的一个假设条件：消费者在喜欢一个陶瓷文化产品品种的某些特性或另一个陶瓷文化产品品种的另一些特性时，他不可能同时购买两个品种，而只消费其中他认为更有价值的特性。因此，即使兰卡斯特模型在实际中是属于国际产业内贸易模型，但是因为使用原理的相通，本文将其用于分析陶瓷文化产品创新特性。由此，陶瓷文化产品创新特性在使用兰卡斯特“光谱”分析时给出以下模型假设：（1）差异产品只有特性两个方面的区别；（2）消费者都有特性偏好；（3）假定每个消费者只有一个最偏好的品种，即消费者最愿意花钱购买的品种；（4）假定所有的消费者对产品不同品种的偏好是不同的；（5）在供给方面，我们假定陶瓷文化创意厂商可以自由进出该市场，并能生产不同于市场其他产品特性的品种，且生产任一品种的成本都相同；（6）假定市场上只有两家具有核心竞争力的陶瓷文化创意企业，并且这两家企业除了产品特性外的其他方面都是一样的。
（二）基于产品特性设计种类的陶瓷文化产品创新特性设计问题分析
根据分析原理中的前提假设，在景德镇市的两个陶瓷文化产品品种A（湿敏）和B（光敏）两种特性中，使用“光谱”分析法（spectrum Approach）来表达可得品种的范围，把不同品种看作为是散在一条直线上的点。如图1所示，线段ab代表了可得品种的范围。在线段的a端，品种只具有特性A；随着我们逐步向右移动，特性B出现，并且它与A的比例逐步提高。这样到了线段最右面的b端，则说明产品只具有了B的特性。
假设在图1中的陶瓷文化产品品种Vo是某一消费者的理想品种，他对该品种的需求取决于他的收入和该产品的价格。如果他的收入是固定的，他的需求就可以用图2的需求曲线D（vo）来表示。在同一个特性的品种内，消费者当然还会选择不同价格的其他品种，但是在价格和收入水平都给定的情况下，离他的理想品种越远的其他品种，购买的数量就越少。所以，在图2中会有低于需求曲线D（vo）的D（d1）和D（d2）需求曲线。就图1中理想品种为vo的消费者对于V1和V-1这两个品种中的任何一种需求曲线都是图2中的D（d1）。对应的离Vo越远的品种，需求曲线D将会处于更低的位置。
由此，我们会发现要实现消费者效用、产业效益和资源生态效益的最大化，陶瓷文化企业在产品特性设计时应该尽可能地符合市场需求，尤其是符合传统文化价值和现实使用价值在当今消费者中的评价标准，而不是盲目地增加产品特性种类，肆意按照创作者个人主观想象进行天马行空的产品特性创新设计。
（三）基于产品特性规模报酬效应的陶瓷文化产品创新特性设计问题分析
根据模型假定，在陶瓷文化企业内，任何具有某一特性的品种生产，平均成本曲线在一定范围内是下降的，即在一定范围内存在着规模报酬递增。这样，生产的品种数目就不可能是无限的，有些消费者就买不到他们最理想的品种特性。因此，我们说在市场上存在的陶瓷文化产品的数目和特性是一定的，在文化价值传承和创新开发不足的基础上，当前市场上的生产企业单位就会在规模经济的作用下，以产出的增加来降低平均成本，从而获得超额利润。由此，我们便可以发现景德镇陶瓷文化企业数量多而质量不高的根源所在。在追逐规模报酬的同时，众多企业都加入到陶瓷文化企业的行列，加点创意、换个造型、添点原料、蕴涵点文化，就开始批量生产，以至于出现了市场价格下跌、均衡数量增加和企业产品竞争力不高等现象同时并存的局面。如图3所示，假定在只有1家陶瓷企业时，企业面临的需求曲线是Do，其长期均衡点是E1，生产的数量为Qo，企业获得经济效益R0+PoQo。当新的陶瓷文化企业竞相生产同类产品的时候，市场价格降低到P1，均衡点变为E2，这时市场企业获得经济效益总额R1+P1Q1。
据此，我们会发现即使通过某些产品特性的规模生产实现整个市场经济效益总额增加了，但是在企业基数成倍增加而经济效益没有正相关成倍增加的时候，陶瓷文化产业将不可避免地陷入衰退的境地。当自然资源、人力资源、生态资源不再具有优势，文化传承和使用价值不符合当前市场需求的时候，陶瓷文化产业的长期发展均衡将下跌至边际成本MC以下，结局可想而知。
三、创意经济时代下陶瓷文化产品创新特性的设计对策分析
那么，景德镇陶瓷文化产业如何在产业内产品合理布局？产品特性应如何设计？资源要素应如何流动？从以上景德镇陶瓷文化产业的发展现状而进行的兰卡斯特产品特性及企业发展趋势分析中发现，产品的特性发展是解决景德镇陶瓷文化产业发展问题的关键。由此，可以根据陶瓷文化产业消费者剩余和兰卡斯特模型原理对其产品特性的设计提出相应对策。
（一）从消费者角度出发进行产品创新特性设计
从消费者角度看，陶瓷文化产品的设计要依据消费者的产品使用用途、所受教育及文化背景、经济发展背景和社会需求来进行，从而实现具有不同产品特性的生产企业能利用有限的资源生产出最大量的产品，以实现规模效益和市场满足。图4是陶瓷文化产业市场需求中人均收入水平的不同和所选择的产品特性的不同而形成的不同均衡。当消费者处于人均收入为YA的水平时，其所偏好的产品特性是C0当收入水平处于YB时，其所偏好的产品特性是D。我们暂且假定产品特性D比C要好，这样便可以得出一个结论：不同人均收入水平的消费者在选择产品特性时都有其最理想的产品，并且特性的好坏、高低、优劣等程度与人均收入水平是成正比的。
由上述分析可知，从消费者角度出发进行产品特性的设计生产以及推动产业内要素合理流动的布局时，要尽可能地结合不同消费群体、不同市场需求。所以在发展陶瓷文化产业的时候，我们不能仅仅盯住文化和创意，更多的是市场需求，这样才能实现文化传承与经济发展的可持续。
（二）从生产者角度出发进行产品创新特性设计
从陶瓷文化企业的角度出发进行产品设计时，更多的是从利润和生产可持续的角度出发进行产品特性设计。如图5所示，通过水平差异产品的陶瓷文化产业市场活动，双方消费者都得到了较大满足，由此，得到消费者剩余的增加，福利水平得到提高。在图5中，假设陶瓷文化企业A偏好生产VT特性的消费者产品，通过产品特性的设计可以实现企业在产品特性品种增加前后获取的消费者剩余由FTP和VFT净增加到增加了产品特性品种后的生产者剩余KGPF和ZKFV；同理，陶瓷文化企业B偏好生产ZV的消费者产品，通过陶瓷文化产品特性设计，使其获得的消费者剩余从之前的ZPF和ZFV增加到之后的FPHL和VFLT。因此，在增加陶瓷文化产品特性种类设计后，总体福利水平都增加了，企业A和企业B的总体福利水平净增加分别为ZGP和PHT。
由上述分析可知，只要生产者尽可能关注陶瓷文化产品特性的研究和创新，结合企业文化背景、生产成本、经营状况、发展环境和目标等需要从生产者角度出发考虑的因素，在获取消费者剩余最大化的同时，也实现消费者效用最大化。正如当前景德镇市陶瓷文化产业发展现状中，大量的具有现代文化气息的陶瓷文化创意产品层出不穷，从而实现了景德镇市陶瓷文化产业的飞速发展。但是，从生产者的角度来看，根本上还是要在获得消费者剩余、增加产品特性的同时，设计更多的符合企业发展优势、符合区域经济发展特色、符合陶瓷文化产业及景德镇市“绿色崛起”的战略发展目标。
（三）从文化传承角度出发中进行产品创新特性设计
中国文化的发展已经进入了大文化消费，陶瓷产品特性的创新设计要从非本原性的抽象科学世界回归或超越到本原性的生活世界。在这一过程中，寻找并发现其产品创新特性设计的支撑点是时代赋予陶瓷文化传承的历史责任，更是陶瓷文化产品市场的现实选择。
首先，产品创新特性要在传承中构建新的文化价值体系。对于景德镇陶瓷文化产品而言，其文化传承实质上就是对传统景德镇陶瓷文化中优秀的文化精神与人文关怀的哲学继承。没有传统陶瓷文化的继承，就没有现代陶瓷文化产品的市场土壤。对传统文化的传承是当代陶瓷企业的责任，要在传承的基础上不断创意创新。因此，坚持不懈地守望传统陶瓷文化，守护文化精神家园的行为是产品特性创新设计的必然要求。当然，要反对在产品创新特性设计中照搬描摹。陶瓷文化是传统文化的典型代表，自宋代以来，其文化艺术的发展一直秉承古人的技巧，讲究原创和思想性；许多景德镇陶瓷文化产品设计者至今还在这条道路上默默探索。但是，一味照搬描摹容易脱离文化现状，忽略了文化的创意创新和个性化表现，使得陶瓷文化产品的艺术形式变得较为呆板。由于受到市场经济和西方文化价值观念的影响，陶瓷文化价值观被商业化的意识侵扰，炒作、媚俗化现象较为严重，传统景德镇陶瓷文化产品的理性与美学失去了深刻性；一些陶瓷企业过于追求技巧、形式和视觉，对于内容上的创新缺乏价值判断。因此，反对这些照搬描摹和媚俗化倾向，是当前进行产品创新特性设计的必然选择。
其次，景德镇陶瓷文化产品创新特性的设计过程也是传统陶瓷文化向现代陶瓷文化转换的过程，这一过程带来了理念、生态、价值观的诸多变化，景德镇陶瓷文化历经千年向着更高层次良性发展。其中，与这一转型关系最为密切的现实市场是深受其影响的。在景德镇陶瓷文化产品市场进入调整的今天，关注陶瓷文化的理性回归，促进陶瓷文化产品的合理转型与重生，是当前最为现实的思考方向。一方面，景德镇陶瓷文化产品的价值判断出现了转变。不管是艺术品还是其他文化产品，其价值判断上许多投资机构、收藏家、消费者都发生了新的变化。市场价格不再是唯一判断标准，作品、艺术品或者其他文化产品的学术、经济、社会、艺术价值才是关键。只有经历时间和市场考验的产品，才是真具有价值的。成交量多的产品不一定就价格高，要保证质量才能提高价格，不是数量越多越好；在艺术品、作品价值判断方面，景德镇陶瓷文化产品的个性特点较为重要。另一方面，陶瓷文化市场出现了消费转型。景德镇陶瓷文化产品的艺术审美情操与观念出现了根本性变化，陶瓷艺术审美这一昔日高高在上的阳春白雪已经逐步渗透到人们生活的方方面面，成为了当代社会审美风尚中一个较为突出的文化景观。随着人们消费水平的逐步提高，人们生活方式发生了巨大变化，逐渐从数量转向质量，从单纯温饱转向享受型。因此，对景德镇陶瓷文化产品消费进行了重新界定。人们更加关注精神消费，从心理上更加注重享受，景德镇陶瓷文化产品突破了传统器物文化的束缚，融合了人们对美与生活的需求，为人们带来了精神层面的消费转型。
关键词：陶瓷产品 贸易壁垒 品牌战略营销
前言
2008年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑的不利因素影响下，我国陶瓷产品出口金额为80. 31亿美元，同比增长了20. 93 %，依然保持了一定的增长。据海关统计，2009年广东省出口各类陶瓷产品金额达40. 1亿美元，比2008年同期增长了6.6%。2009年，广东陶瓷产品月度出口规模不断扩大，各月出口额同比基本呈增长趋势，12月出口4. 1亿美元，同比增长了21. 2 %，仅次于9月成为2008年以来月度出口第二高位。2009年，广东省陶瓷出口的3大市场依次为中东、欧盟、东盟。中东自2008年开始超越欧盟，持续2年占据第一大出口市场地位，并与第2位的欧盟出口额差距不断扩大，2009年广东陶瓷产品对中东出口金额达8. 1亿美元，在上年大幅增长了41.2%的基础上继续增长了22.2%，比欧盟多出口9 243万美元，是上年同期的26倍。此外，对欧盟和东盟出口额分别为7. 2亿美元和5. 4亿美元，分别增长了8.9%和8. 5%。另外，广东陶瓷对非洲出口量明显增长，出口金额为3. 4亿美元，同比增长了36. 8%。世界主要国家的经济在不同程度的回暖，我国陶瓷产品出口有望进一步增加，但是受贸易壁垒及其它因素的影响，我国陶瓷产品出口也面临着许多挑战。
1我国陶瓷产品出口面临的挑战
各国贸易保护主义抬头，技术性贸易壁垒使我国陶瓷产品出口面临越来越大的压力。
1.1国际贸易保护主义抬头，贸易壁垒高筑
长期以来，我国陶瓷产品物美价廉，深受国外经销商和消费者的喜爱，出口金额成倍增长。然而，自从2008年金融危机发生后，国外多个国家为保护本国陶瓷企业的发展和应对危机，都增加了陶瓷产品的技术壁垒，以此保护本国企业度过这一特殊时期。例如，2008年，菲律宾正式对外实施陶瓷砖的强制性标准PNS ISO 13006:2007，同时执行陶瓷砖进口许可证制度。该标准修改采用国际标准ISO 13006;1998，在耐化学腐蚀性方面的要求上要严于国际标准，其余性能要求和国际标准要求相同。而企业要达到此标准、取得进口许可证需耗费大量的时间和人力以及财力，短期内我国陶瓷砖产品对菲律宾出口可能会受到较大影响。俄罗斯、沙特阿拉伯、尼日利亚、马来西亚、伊朗等国家和地区实行的陶瓷产品强制性认证、放射性检测和装运前检验等技术性壁垒也日益苛刻，这对我国陶瓷产品出口造成了不小的障碍。技术壁垒增加了我国陶瓷企业开拓国外市场的难度。
2009年以来世界各国对我国陶瓷产品发起多起诉讼，并呈现上升趋势。如2008年，厄瓜多尔对中国平板家用陶瓷器皿和卫生洁具启动“特保”调查;土耳其与中国陶瓷工业协会签订了陶瓷出口总量控制协议书;印度对中国陶瓷产品反倾销案提起‘旧落复审”，最终上元欧联建筑陶瓷有限公司、新明珠陶瓷集团有限公司等7家佛山陶瓷企业被认定不存在倾销，继续获得市场经济待遇;广东东鹏陶瓷有限公司、广东宏陶陶瓷有限公司所提交信息不真实，不符合市场经济地位待遇要求，不能获得市场经济待遇，反倾销税以印度卢比来征收，每平方米征收155卢比反倾销税;佛山浩宏陶瓷有限公司、佛山鸿运贸易有限公司、圣路易斯陶瓷有限公司、香港建材有限公司拒绝现场核查，被列为不合作出口商。如果经济进一步恶化，这种贸易摩擦将会愈演愈烈。
1. 2我国陶瓷企业对国外的产品认证较少，失去了进入这些市场的通行证
国际上很多国家有关于陶瓷产品的认证，如北美的UPC、澳大利亚的W ELS、欧盟的CE、英国的WRAS等，这些认证是进人目前世界上主要中高档卫生陶瓷市场的通行证，但是我国陶瓷企业普遍对国外的产品认证热情不高，取得的认证较少，从而失去了进人这些市场的通行证。佛山2009年1 ~5月出口至美国的卫生陶瓷产品金额同比减少了60.1%，出口至澳大利亚的卫生陶瓷产品金额同比减少了31. 6%，出口至欧盟的卫生陶瓷产品金额同比减少了41%。其中一个主要的原因就是佛山很多卫生陶瓷企业没有这些市场的认证。
2促进我国陶瓷产品出口的对策
2. 1依靠科技创新突破贸易壁垒
面对国际经济形势的恶化，越来越多的国家开始实施各种近似苛刻的技术标准制造贸易壁垒这一趋势，要解决好贸易保护，我国陶瓷企业首先要做的就是依靠科技创新实行产业标准升级。要突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品符合标准，生产厂家应建立产品质量控制体系。陶瓷产品除要符合当地技术标准，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前，在出口压力逐渐增大的情况下，我国陶瓷企业应更加重视相关国际标准，继续加大科技创新的投人，提升产品质量;应该充分利用各种社会力量和资源，与国内外研究机构、大专院校及设计单位开展合作，有条件的陶瓷企业可以建立博士后工作站，以此为研发的龙头，瞄准国际高端市场进行技术攻关，提高创新水平和科技成果产业化的能力，同时，努力培养和引进一批适应国际化经营的团队，加快国际化步伐。
2. 2行业协会及政府职能部门应该充分发挥其作用
行业协会及政府职能部门可以在以下几个方面有所作为:①建立陶瓷出口预警机制，帮助企业及时了解我国陶瓷主要出口市场技术标准的发展动态，随时掌握市场动向，并针对可能出现的复杂问题，及早做好相关准备。②成立出口陶瓷技术壁垒研究小组。充分利用政府相关部门的技术优势，充分了解反倾销调查和特别保障措施的国家和地区，深人研究国际标准，帮助企业跨越国外技术壁垒。
关键词：陶瓷产品；造型设计；虚实
1 引 言
以虚带实，以实带虚，虚中有实，实中有虚，虚实结合，这是中国古典美学的重要原则，也是历代美学界讨论的热门话题。中国古代哲学名著《老子》一文中写到“埏直以为器，当其无，有器之用”。意思是说：“揉制陶泥做器具，有了中间的空虚，才能产生盛物的作用”[1]。在古代，人们对陶瓷产品的虚与实进行过很严谨的探讨。随着人们知识水平的提高，对陶瓷产品中的虚实问题有了新的研究。从单一的产品功能深入到内部形体，并逐步渗透到产品形体所引起的精神领域层面，为未来陶瓷产品造型设计寻找新的出路。
2 虚实思想的内涵
虚实是客观物质在主体感官中的反应，是人视觉的外在表现。“实”是指物质的客观实在性和主体感官的统一性。任何事物都是以客观物质的形式而存在于自然中。除客观存在的物质外，有形、实在、真实、理性等都属于“实”的范畴；“虚”指物质存在的三维性和人的感官有限性。它是人对事物的不全面反映，是基于主体视觉的主客观统一性在现象中产生。我们看到的事物不全面、不真实，即所谓“虚”的范畴。此外无形、虚假、感性、艺术、精神乃至意境等皆可视为“虚”的范畴。
3 陶瓷产品造型设计与虚实思想
陶瓷产品的造型设计是在一定的创造观念和意识的支配下，利用陶瓷材料，采用加工技术，通过对形体、空间、构件等的确定和处理，创造出有一定用途和意味的器物形态和样式[2]。陶瓷造型中的虚实思想主要通过造型形体中正负关系来体现，通过产品形态的虚形与实形的空间关系来实现。陶瓷造型中的实形是陶瓷材料中的部分形体，它是产品存在的物质基础，也是物质形状中最稳定的构成部分。虚形由三维空间中的实形围绕而成，是不可见、不可触摸的，隐藏在实形之中[3]。陶瓷产品的造型设计中的虚实分析主要从以下三个方面来探讨。
3.1外观形体
陶瓷产品通过其轮廓构思出不同的虚实造型。实形坚硬且充实，虚形松散而缺乏质感，如图1所示，壶的身筒较大且呈丰满的扁球状，但欣赏时却给人舒服感。其巧妙之处在于提梁硕大的圆环所围成的虚空间恰好缓解了下部厚重的感觉，且上下两个圆弧构成鲜明的虚实对照，整体上让人感觉气势雄健，浑然一体。
3.2结构空间
如果实形告诉人们如何把握空间，虚形则提供可让人把握的空间。看到一个茶杯，就可以让人想到它能装水，甚至在某些器型上通过装饰线的运用可以知道手拿茶杯的位置，实际上是实形的外观形态给视觉的一种提示。茶杯能装多少水，单从外观上出发很难得知。相反，要进入到外轮廓所围成的内部形体，从陶瓷器壁所围成的虚形部分进行分析。因此在设计陶瓷造型容器大小时，虚形的空间大小为设计提供了可探讨的方向。
3.3审美情趣
陶瓷造型通过形体之间的变化，不仅带给人们视觉上的享受，更能通过其视觉语言以表达深刻的精神理念，通过虚形与实形的共同作用构成具有生命力的创造意境。这种意境能促成设计师的情感交流，并拉近顾客与产品、品牌的距离。设计者在有限的空间内筹划运作，在形状、色彩、材质之间流连徘徊，期盼营造一种氛围，使实用空间诗意盎然。
4 利用虚实思想，实现陶瓷产品再设计
随着陶瓷产业的发展，新的设计方法开始引入到这个行业中，然而人们受惯性思维的影响，已有的设计思路往往束缚了设计者思维的创新，即模仿容易，创新艰难。因此，突破已有的设计思路，需从造型出发，抓住产品形体上的虚与实，对陶瓷产品造型进行重新定位与分析，寻找新的视角切入点就更为重要了。
4.1利用造型的轮廓来创造新的形体
在任何造型的形体之外，邻接的空间都存在与形体轮廓线相对应的形，形体本身是实的，之外则是虚的。当注意某件陶瓷器具时，造型的轮廓线包围着实体，构成了一定的形态；当转换注视点时，轮廓线之外就会出现与造型本身不同的空间形。事实上，在造型的塑造过程中，人们需遵循大自然的手法来创造，按照“分割”与“积聚”这两个基本规律，即所谓的“减法”与“加法”。在陶瓷制作中，工匠们需精工雕刻，留下有价值的部分就叫“分割”。如图2所示，作品车坯就是利用转盘削掉多余的部分而形成。往形体上不断添加塑造形象的过程就叫“积聚”，如图3所示，作品杯子形体的叠加将产生新的形体。
4.2采用通透的方法来形成新的形态
基本形态的轮廓确定后，通过造型加工，在实体上采用通透的方法，形成一定的虚空间。如图4所示，通过挖去其中的形体，在形体之间建立联系，实现“形”上的呼应，最终造成基本形态的虚实变化。
5 通过产品造型整体效果，增强想象空间
任何产品造型都能带给人们不同的视觉感受，陶瓷产品也不例外。通过陶瓷产品整体造型的影响，摆脱产品之间以“形”为“形”困扰，实现产品设计从形到意的转化。把产品在实的形态下把更为丰富的虚空间挖掘出，使“形”与“意”有机融合，虚实结合，在虚的意境里寻找更为深刻的内涵，从而设计出视觉效果新颖、表意方式独特、功能齐备的产品。如图5所示，作品陶瓷玩具《童心》，在外形上抓住了儿童天真、活泼的本性，利用添加的手法，实现了形体上的突破，在“似”与“非似”之间，建立一种联系，打破和改变其原有的形态来表达新的含义，以增强产品的趣味性。同时，作品的不完整与多变,也能够冲击观看者的视觉。由作品中的不完整,向心理感受上的完整迈进,增强人们的想象能力，给人新奇的感觉。
6 总 结
只有深入理解了虚实思想与陶瓷产品造型设计的关系，才能将思想更好的应用于陶瓷产品造型设计中。最终把陶瓷产品设计中虚的意境展示出来，实现陶瓷产品的再设计。
参考文献
[1] 任继愈.老子新译[M].上海古籍出版社,1988.
[2] 杨永善.陶瓷造型设计[M].高等教育出版社,2004.
[3] 王琴.产品形态设计中的实形与虚形[J].美与时代,2008,6.
