时间：2023-04-10 11:04:13
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇传媒公司标志设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：传媒集团 转企改制 路径选择
截至目前，全国已经组建各类出版传媒集团120余家，其中有49家在海内外上市。出版传媒集团的出现，是文化体制改革的产物，是在政府推动下，顺应国内外出版传媒市场发展的重要举措。新闻出版单位整合为出版传媒集团是发展趋势，但是出版传媒集团在建立和发展中也出现了一些问题，值得业界探讨。
一、出版传媒集团发展的三个主要问题
出版传媒集团在发展中取得了很多的经验，但也产生了很多问题，概括起来，有以下几个方面。
1.现代企业制度没有真正建立。转企改制、兼并重组、实施公司化治理和股份制改造，建立现代企业制度，成为真正的市场主体，是我国出版传媒产业发展的重要内容。实施公司化治理、股份制改造和完善的法人治理结构是建立现代企业制度的根本要求。从目前出版传媒集团的实际状况来看，已经上市的出版传媒集团公司化程度要大大高于没有上市的出版传媒集团。越早上市的出版传媒集团公司化治理得越好。信息及时披露、不得关联交易、财务透明、决策公开、管理规范等都是对上市公司的基本要求。这使得出版传媒集团必须按照市场化和公司化要求来不断地自我约束、规范和发展。从全国范围来看，虽然很多出版传媒集团成立了，但是现代企业制度还没有真正建立。
出版传媒集团建立现代企业制度的一个重要标志就是真正成为市场主体，并发挥出市场对出版传媒资源优化配置的作用。现在，有的出版传媒集团虽然名称改为出版传媒集团，但只能算是一家翻牌公司，集团内部的劳动、人事、分配制度等方面不符合现代企业制度的要求。即便是上市的出版传媒公司，由于上市时间短，依然存在不够规范的地方。比如，2011年12月在A股市场上市的大地传媒股份有限公司，2012年9月就收到中国证监会河南监管局关于对公司采取责令改正措施的决定书，要求公司在公司治理、信息披露、内部控制、财务管理及会计核算等诸多方面进行整改。这说明出版传媒集团控股的股份公司在上市以后，依然面临着完善现代企业制度的重要任务。
2.主业不够突出。全国各类出版传媒集团虽然成立了，但在做大做强做优出版传媒主业方面取得的实际成绩不容乐观。以2011年为例，全国出版、报刊和发行集团在全国出版发行行业所占资产总额达73.4%，只实现了57.5%的主营业务收入，仅产生了43.2%的利润。有些集团是在多元化经营和跨行业兼并方面用力很深，效果较好。比如，时代出版的2012年中期业绩报告显示，1-6月份，公司在新闻出版业方面实现营收6.36亿元，同比增长4.31%；印刷、记录媒介复制实现营收1.34亿元，同比下滑8.98%。从这份报告可以看出，为该公司带来高收益的还是出版传媒主业，毛利率超过三分之一。而出版传媒主业之外的商贸部分，虽然比去年同期增长近一倍，但毛利率很低。试想，如果能以合适的价格处置掉主业之外的资产，并购进优质的出版资产，进行有效的内部整合，并将多元化经营带来的收益反哺主业，那么还会进一步提升主业的发展规模和利润贡献率，从而做大做强做优出版传媒主业。
出版传媒集团在转型升级过程中，应该把主业建设作为重中之重，围绕集团核心竞争力不断增加投入。现在看，集团化以后出版传媒集团在主业方面并没有实质性的突破。集团出版传媒主业对其利润贡献率仍需提高。因此，做强主业方面有待于进一步加强。
3.跨地区兼并重组困难重重。2012年2月，新闻出版总署印发了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》。这是总署首次针对出版传媒集团的改革发展出台专门的指导意见，足见新闻出版行政部门对出版传媒集团改革发展的重视。从实际情况来看，真正发生跨地区兼并重组的寥寥无几，更多的是跨媒体和跨所有制的兼并重组。原因何在呢？其实，已经组建的大型出版传媒集团急需进行跨地区的兼并重组，以实现整个出版传媒产业链的完善。但是，地方出版传媒集团资产隶属于地方部门，集团老总的人事任命权隶属于地方主管部门，这就造成跨地区兼并重组是很难发生的。如何加强出版传媒集团之间在产品研发、资源共享、平台共建、合作经营等方面开展战略性合作，还需要在国家层面进行适合的制度设计，并且能够得到各地政府部门的认可与支持，按照市场规律推动出版传媒集团跨地区兼并重组。
二、建立现代企业制度是基础
现代企业制度是指以市场经济为基础，以完善的企业法人制度为主体，以有限责任制度为核心，以公司企业为主要形式，以产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学为条件的新型企业制度，主要内容包括企业法人制度、企业自负盈亏制度、出资者有限责任制度、科学的领导体制与组织管理制度等。比照现代企业制度的内涵，很多出版传媒集团做得还很不到位，距离真正意义上的公司企业尚有距离。因此，进行公司化治理，完善法人治理结构，建立现代企业制度，进行股份制改造，才能真正成为市场主体，并不断发展壮大，才能在市场中立于不败之地。这是出版传媒集团改革发展的重要任务，也是改革发展的必然选择。
1.公司化治理是出版传媒集团发展的必然选择。成为真正的企业，一个重要标志就是建立现代企业制度，进行公司化治理和实施法人治理结构。有的出版传媒集团虽然形式上建立了相关制度，但是实施不力，这与国家推动出版传媒业改革发展的目的是背道而驰的，与要求高效、不断变化的市场是格格不入的。
目前，出版传媒集团发展的路径选择大致有三种：一类是不断强化出版传媒主业，扩大主业的市场占有率；一类是产业内整合，完善编印发供全产业链；一类是多元化发展，不断扩张企业边界，进入影视、动漫等其他行业领域。多元化发展的一种方式是选择与出版传媒邻近、相关并交叉的行业，像动漫、网络、教育、影视等行业；另一种方式是直接介入到与出版传媒相隔较远的行业中，或者因为回报较高，或者因为基础较好，或者因为实际需要，像地产、金融、物流、旅游、医药等行业。通过公司化治理，实现多元化发展、产业化经营是出版传媒集团发展的有效途径。
2.上市是出版传媒集团共同的追求但不是唯一的追求。企业上市的目的必须先要搞清楚，上市是为什么？上市会带来什么好处？等等。上市会带来这样几个好处：一是快速募集到大笔资金，有利于在短时间内通过投入到主业上以提升主业的规模和效益；二是提升集团在市场上的影响力；三是有利于接受市场监督，规范公司化治理。上市是成为真正市场主体的一个重要途径，是完成公司制改造的重要标志，也是开放融资渠道的主要办法。从已经上市的49家出版传媒企业的实际效果来看，上市带来的正收益，包括资金流、影响力、品牌力、再投资等，都是可圈可点的。
但是，并非所有的出版社都需要上市，比如像人民教育出版社这样的出版社，拥有大量的现金流，其实是不必要上市融资而和别人分利的。他们可以通过其他方式实现兼并重组来做大做强。在主业发展上，该社尤其要进一步做大做强教育出版和专业出版。该社虽然已经开发了大众出版的产品，并有一定影响，但是作为专业出版社，与其直接做不擅长的大众出版，还不如直接收购控股一家相关的出版社，高起点运作，高效率整合，效果会更好。
3.跨地区兼并重组要坚持推进。兼并重组将成为集团未来的发展趋势。目前，跨地区的并购重组匮乏，反映出市场化程度不够高。目前，两类出版传媒企业相对容易进行兼并，一是中央出版企业之间，二是中央和地方与高校出版社之间，较容易发生兼并。打破地方保护和地域分割，推进跨地区兼并重组，需要国家在政策层面进行顶层整体设计。
三、提升核心竞争力是关键环节
提升核心竞争力是集团发展的关键环节。提升集团的核心竞争力应抓好以下几个方面。
1.坚定不移做大主业。就企业经营结构而言，核心层所占有份额决定了企业未来主业发展的潜力和生命力，因此，加强主业尤其要加强主业中的专业是企业发展尤其要注意的。
出版传媒集团要实现长远可持续发展，首先应弄清自己的核心竞争力是什么。核心竞争力决定了出版传媒集团能够走多远。出版传媒集团在发展初期进行多元化经营的同时，要制定提升核心竞争力的专业规划。坚守主业意味着坚守出版传媒企业的核心竞争力。和其他行业相比，出版传媒企业最大的竞争优势就是自己的出版传媒内容资源和品牌。要想巩固和提升核心竞争力，就要不断地挺拔主业，推出精品，培育市场，提升品牌。
纵观国际上的大型出版传媒集团，都是在不断地购入相关主业，卖出与主业不相关的其他资产而不断发展起来的。多元化经营作为集团成立之初的战略是可以的，有利于快速集聚资产，扩大规模。但是，在集团不断成熟稳定以后，就应该适时调整，把与主业不相关的产业资产进行出让或者剥离，而将主要精力放在主业上，从而不断增强出版传媒主业的核心竞争力，做更加专业化的大型出版传媒集团。比如，培生集团从建筑商起步，逐步进行出版战略规划和布局，以并购朗文出版公司作为重要举措和标志。目前业务集中于三部分：培生教育集团、金融时报集团和企鹅出版集团，分别从事教育出版、金融信息提供和大众图书出版。培生集团的发展历程值得我们思索和借鉴。
近几年，我国出版传媒企业集团化发展风起云涌，各地政府也在积极推动出版传媒企业成为集团，并且都在争取上市。但是，在做大出版传媒集团规模的同时，其出版传媒主业有多少提高呢？有些出版传媒集团收入和利润来源不是来自于出版传媒主业，而是像房地产、旅游等其他方面带来的收益。这些收益固然带来了出版传媒集团的发展，但是对于文化产业来说，其核心层带来的增长才是实打实的。
2.渠道互补，同业增强。出版传媒集团在面对多元化经营的时候，要注意突出主业，在面对其他行业竞争的时候要拥有自己的核心竞争优势，尤其要拥有产品议价权。在目前电信运营商、金融投资商、科技生产商等较为强势的形势下，出版传媒集团需要抱团取暖，合作共赢，从行业的角度和产业的高度一起针对外来的跨行业集团进行谈判，不能让那些强势的非出版传媒集团抢占出版传媒的阵地和话语权，扰乱出版传媒发行渠道和市场规则。对出版传媒集团来说，真正的对手不是自己出版传媒行业内部，而是出版传媒行业外部。出版传媒集团在这一点上应该团结一心，共同面对，从而赢得行业效益的最大化。同时，出版传媒集团应该一起来培育出版传媒市场，一起来培育喜欢阅读的国民。读书人多了，读书成为人们的日常生活需要了，出版传媒市场自然就会不断扩大。所以，出版传媒集团要渠道互补，同业增强。
3.抓好人才队伍建设。建立高素质、复合型的人才队伍是集团发展的必要保证。在出版单位组建集团以后，在传统出版向数字出版转型的过程中，急需懂经营、善管理的高级管理人才，急需懂业务、精技术的高级专业人才，以及通渠道、会营销的高级营销人才，总之，需要高素质、复合型的人才。一个行业和产业，拥有多少第一流人才，决定着这个行业和产业的未来；一个行业和产业，能够吸引多少第一流的人才，也预示着这个行业和产业的未来。
除了企业家、高级创意人才、资本运营人才、新媒体新技术人才、新型编辑人才、综合营销人才等人才之外，出版传媒集团还需要人力资源人才、财会人才以及其他技术人才，这些不同层次、不同分工和不同打法的人才，共同组建成为一支出版传媒产业的人才队伍，就会不断推动出版传媒产业和出版传媒集团的发展，出版传媒产业和出版传媒集团就会有更美好的未来。
参考文献
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标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1．企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2．表现概念阶段
3．色彩形象阶段
4．效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2．突出竞争企业之间的差异性。
3．标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。 特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。 象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
新世纪以来，吉林省广电局形成了一种站在新的历史起点上、与时俱进的高品质的文化理念。吉林广电体制机制、事业产业、技术安全、职工生活等各方面工作，无不充分体现着“改革、发展、服务、和谐、人本、一流”的思想追求和精神境界，正是这充满发展活力的文化，有力地促进了吉林广电实现了一轮历史性的大发展和巨变。
“一个核心、六个运行管理体制”，独具匠心的管理创新模式，改善了吉林广电有系无统的局面；吉林人民广播电台、吉林电视台两个核心大台和吉林省网络集团公司、吉林省影视剧制作集团公司两个产业集团构成的“四位一体”发展新格局，别具一格，突破了吉林广电体制改革的瓶颈。
建筑面积10万平方米、投资5.5亿元的吉林广电大厦，设施先进、功能齐全、造型独特、寓意深远，尤其是与广电大厦相配套的1100户宽敞明亮、花园式的职工住宅小区建设，彻底解决了吉林广电职工多少年安居乐业的愿望，凸现了吉林广电文化人本关怀的情愫。
新世纪以来，吉林广电以开放的胸怀，发现、培养、引进、使用了一大批德才兼备的各类人才，为人才的成长和价值的实现，搭建平台、创造条件，使许多人才脱颖而出，在各自的岗位上，创造出了不俗的业绩，做出了杰出的贡献。“人才强业”战略，使吉林广电成为一个人才聚集的高地。
一个单位总是在一定的理念下生存和发展的，这个理念一定是这个单位主要行政长官的理念，吉林广电文化建设源于广电领头人的文化自觉和文化品位。
2000年6月，履职不久的任凤霞局长在全省各市州调研时就明确提出了加强吉林广电文化建设的要求，并在具体工作中不断加大文化建设的力度。不久，根据广电的工作性质和任务要求，提出了“精细严实”的工作理念。
2005年下半年，任凤霞同志明确提出将吉林广电文化建设作为一个独立的章节，写进了《吉林省广播电影电视“十一五”发展规划》。按照任局长的要求，主抓这项工作的许云朋副局长提出：“我们不仅要建设吉林广电的物质大厦，更要建设吉林广电人心中的精神大厦，”吉林广电文化建设被摆上了重要的议事日程。 2005年11月，吉林省广电局下发了《关于征集吉林广电文化核心理念的通知》，局机关所有处室和局直属单位，积极响应局党组的号召，认真研究提炼，共收到47条吉林广电核心文化理念的建议文稿。吉林广电文化建设由此全面深入展开。
2006年4月，任凤霞同志根据吉林广电的工作特点和需要，提出了吉林广电今后要全面加强六个方面的文化建设：精神文化建设、内容文化建设、管理文化建设、经营文化建设、人本文化建设、环境和形象文化建设。并总结提炼出了“政治家办局，政治家办台；追求卓越，争创一流；勤勉敬业，精细严实；自强不息，厚德载物”的吉林广电精神。在这一总的精神要求下，利用对“十五”期间吉林广电发展成就总结的契机，全面总结梳理了吉林广电各个层级的文化理念，初步形成了系统的吉林广电文化理念体系。并将其收集到反映吉林广电“十五”期间成就的画册《迎着新世纪的曙光》中，有力地推动了全局的文化建设。
2007年4月，任凤霞同志撰写《抢抓机遇锐意创新升级进位为提升吉林软实力做出新贡献》一文，将吉林广电文化建设上升到了打造文化软实力的高度。并提出了利用吉林广电搬迁新大厦之机，将广电文化建设推向一个新的阶段。
2007年6月，局党组通过了《吉林广电大厦文化形象设计基本思路》，责成北方传媒研究中心形成设计方案；8月，北方传媒研究中心和局工程办一起与北京元创空间企业形象设计公司洽谈合作，经过紧张的工作和反复讨论，于10月完成并通过了“吉林广电文化形象标志”的设计方案。方案提供了四个标志，供局领导遴选，按照任凤霞同志的要求，广泛征求了全局各单位和局机关各处室的意见，最后，局党组综合大家意见，选用了寓意为“植根生活，扩展未来”的一号标志为吉林广电标志，并下发了启用该标志的文件。此间，我国著名书法家欧阳中石应邀题写了“吉林广电大厦”。12月初，经过2个多月起草、反复修改和论证，北方传媒研究中心完成了《吉林广电大厦记》的文稿撰写工作，并请吉林市书法家协会名誉主席、著名书法家、88岁的刘乃中老先生题写了《吉林广电大厦记》。雕刻《吉林广电大厦记》的石料是从山东烟台开采运来的优质花岗岩石，长5.2 米，高2.8米，厚1.2米，重48吨。
2007年12月，任凤霞同志在谈学习党的十七大报告心得体会时，讲了这样一段话：“心灵的东西非常重要，也最容易为人们所忽视。但恰恰是心灵的东西必然导致人们主体行为的方向、态度和方式，看似微不足道，久而久之则撼动着我们事业的根基，弄得不好甚至会断送我们美好的前程。我们一直特别强调培养广电文化，就是基于这样的考虑。”
[关键词]整合营销传播大众传媒价值重估
Abstract:withthefullandevenovermuchmultiplechoiceofmediachannel,theinformationthatreceiverscouldachievebecomemoreandmore.Thusitisanecessarychoicetointegratethemarketingcommunicationfoundationandreceiversinformationtouch.Traditionalmarketingcommunicationusesmassmediatorealizeitsvalueeffect.Theabsenceofmessmediacouldcausethefailureofmarketingcommunication.Withthechangesinthemediaworld,acertaindegreeoflimitationappearedinmarketingcommunicationbyusingmassmedia.Thereisnaturaldisadvantagestousemassmediaasthemainsupportofmarketingcommunicationwhichareunilateralism,compulsionanddisseverationtocommunicationandmarketing.Integratedmarketinghasnotonlythecomprehensiveutilizingtoeverymediaandinfluence,butalsochoosethebestcommunicationmodelinmarketingcommunication.Therefore,operationtomassmediacommunicationmaynotbethebest,butitmaybethemethodwithhighestbenefitscosttomanyproductions.
Keywords:IntegratedMarketingCommunication,MassMedia,Re-valuation
信息技术和多元竞争正在给现代社会带来一次前所未有的蜕变，反映在营销传播领域一个明显的标志便是，以大众传媒为基础的营销传播模式受到严峻的挑战，而随着媒体管道的充分多元化甚至趋于过剩，受众的信息获得可能越来越多，因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。整合传播是一种把构建稳定关系作为核心价值的传播形态，因此追求互动交流是衡量媒体价值的基本标志。正是在这个意义上，大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失，在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估。显然对于大众传媒而言，如果要改变这种局面适应新的挑战，就必须对自己的传播行为和传播方式做出相应的调整。
一、传统营销传播对大众传媒的依赖
传统营销传播是相对于现代信息技术背景下的营销传播而言的，它代表了营销传播领域的一种信息传播惯性。其本质就是以往所说的促销（Promotion），而广告和公关宣传则是传统营销传播的主体。传统营销传播通过大众传媒相关信息，依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果。可以说大众传媒是传统营销传播的基本传播管道，在某种意义上说，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。因此在营销传播的作用模式中，作为信源的营销传播者和作为信息管道的大众传媒，往往出于共同的利益追求达成某种默契，然后向作为接收者的市场对象发送经过特别设计的信息，而信宿方向则相应的处于被动接收状态。
传统营销传播得以盛行的一个前提是，由于营销和营销传播的主导权主要控制在制造商和中间商手中，从某种意义上说由于它们对市场营销和营销传播资源的占有和控制，从而形成了营销和营销传播过程中的信息垄断和信息不对称。所谓营销和营销传播的主导权，这里主要是指的营销中的四大基础：数字化、信息技术、知识产权和传播系统，这些基本上都掌握在市场上游的卖方手中。他们控制着数字化的发展和信息技术，并决定何时何地何种背景下在产品和服务中运用这种技术；知识产权本身也掌握在制造商手中，他们利用这种所有者权益开发新产品、获取专利并行成独特的技术优势，从而转化为无法抗拒的销售能量；至于传播系统则更大情况下是受到制造商影响或者操纵的，大众媒体的结构本身就是为了迎合营销机构的需求，它吸引尽可能多的受众目的就是为了将其转租或者卖给营销组织以获得利润。在这种背景下，处在市场下游的受众往往只是被动的接受信息，在上游信息的驱动下表现出相应的信息追随。而生产商和销售商则总是利用大众媒体告知客户相关信息，表现出对大众媒体极大的依赖性。
在这种营销传播模式中，大众传媒的特点表现的淋漓尽致。首先，它具有其他任何传媒形态所不具备的广泛性特征，这使得它可以尽量多的保持营销传播对受众在数量上的要求。因为传统营销传播很大意义上追求的是规模效应，不论是无差别营销还是差异化营销，都试图通过受众总量的增加实现营销传播效果；其次，大众传媒在长期的信息渗透过程中通过对受众的信息统治，已经建立了相应的信息影响力，伴随着这种影响力而来的是其超出一般传播手段的公信力。而这点又正是营销传播的基本目标之一；其三，由于大众化传播模式所具有的公众性特点，相对于它所带来的影响而言，营销传播的发起者使用媒体的相对成本并不高，在平均概率之下通常送达信息给一个受众的绝对成本要远远低于其他传播途径。除此之外，相对于大众媒体而言，营销传播者对受众的了解程度也有一定的欠缺，这些或可看作是传统营销中，以大众媒体作为主要形式的广告成为营销传播主体的基本原因所在，可以说长期以来，正是这种必然性关系导致了传统营销传播模式受到极大追捧。
通常情况下所说的传统营销沟通主要就是促销组合模式，它一般包含四个主要构成：广告、公关宣传、销售促进以及人员推销。而广告在其中最具有典型意义，无论是就广告传播模式和传播方法而言，还是就广告在传统营销传播中间所占的比重来看，它都具有相应的代表意义。公关宣传也不例外，虽然公关宣传无法像广告那样可以通过媒体购买，达成比较自由灵活的媒体操作，但是它对大众媒体的依赖程度却一点也不亚于广告。而正是这种契合与依赖，进一步凸现了传统营销传播在运用大众传媒过程中的传播特征。简单的说，这些促销手段在运用过程中强调的是单向度的对销售对象的促销，注重于“推”（push）。表面上看传统营销沟通方式分属于不同的营销传播工具，它们的特点和应用特征也各不相同的，同时每一种方法也都有自己相应的特色和天然的局限。但是如果对这些传统手段加以普遍性抽绎，从其依赖大众传媒的信息来看，我们会发现其中有许多值得统一关注的地方。简单地加以归结，我们不难发现它们的一些共性因素：
其一，直线沟通。这是传统营销传播运用大众传媒的一个显著特点，几乎所有的传统营销传播在以大众传媒作为工具的传播过程中，都表现为一种直线型传播。所谓直线型传播在这里包含着两层意思：一方面是指其信息传达中信息目标的指向性非常明确，它毫不回避自己所包含的利益追求，一切信息传播的目标都是为了影响受众的态度或行为；另一方面是指在传播环境的设定中，把信息与信息对象之间的关系看成是垂直对应关系。这种垂直关系实际上也是媒体现实所决定的，因为大众传媒本身并不具备多重性的互动特征，它只能够简单地对既定信息性传播。
其二，行为第一。传统营销传播在衡量大众传媒的传播效果中，一个显著的指标就是促成目标对象的行为反应，因此它也成为媒介选择和媒介使用的基本取舍标准。建立在这种追求基础上的营销传播侧重于对象的直接行为反应，把促成交易达成作为单纯目的，简单地以目标顾客的购买行为考量营销传播和大众传媒的价值。简而言之，行为第一的营销传播建立在简单的交易关系之上，忽略了品牌与顾客之间的更进一步关系，其假设的前提是“信息促成顾客反应”，而不是“顾客选择性的评价各种信息”。
其三，信息单纯。由于营销传播对大众传媒的有偿使用这一特征，决定了它要充分考虑大众媒体信息传达的使用成本。因此在运用大众媒体过程中，为了能够突出信息的价值，并减少大众传播过程中的噪音影响，把传播重点放在了信息本身的设计之上。这一点在传统营销传播中格外突出，可以说传统营销传播的许多经典理论都多少与此相关。比如罗斯·瑞夫斯所倡导的“独特的销售说辞”理论，就着力于为产品找到一个独一无二的诉求点。而各种创意理论也基本上都是围绕这点进行的。
二、大众传媒营销传播的局限与极限
当然，建立在大众传媒传播基础上的营销传播理论，在今天看来依然有效。但是随着媒体世界的变化，仅仅依赖这些在整合营销传播中却远远不够。同时我们也很容易就可以发现，以大众媒体作为营销传播主要依托，其间存在着某种天然不足，简而言之可以将其概括为三点：即单向度、强制性和把传播与营销相互割裂。所谓单向度是因为运用大众媒体信息传达，没有考虑到营销传播是公司及其产品、品牌与顾客之间的一种交流和对话，任何单纯的诉说完全可能只是对牛弹琴；强制性是因为在适应于大众媒体的信息设计过程中，主要是以公司自身利益作为考虑的前提，各种为消费者设计的利益点其实都是一种变相诱惑消费者接受的强销说辞；与此同时由于营销传播过程中，传者与受者处在不接触状态，而媒体虽然是可以通达的管道，但是仍旧只能承担简单的信息传达作用，所以在这种背景下营销与传播是相互割裂的，传播只是整个营销过程中的一种促销手段，而忽视了整个营销过程本身就是一种沟通传播。
可以说传统营销传播依赖大众传媒进行信息传达过程中，在突出大众传媒强大的营销传播动力的同时，也暴露了在新型营销传播环境中，其达成新的传播目标的缺陷和不足。以广告所代表的传统营销沟通方式边际效益递减现象正日趋加速。导致这种现象的一个最为突出的事实便是，依赖大众传媒的传统营销沟通在新的市场背景和信息环境下，其功能模式由于某种不适应性而受到了严峻挑战，并且这种挑战具有一种深刻的普遍性。正是从这个意义上，我们提出了对大众传媒营销传播的怀疑。有关大众传媒效果的怀疑，最重要的当首推“有限效果模式”。早在20世纪40年代传播学的先驱卡尔·霍夫兰就已经已经发现大众传播媒介虽然在信息传递上非常有效，但是却未能改变人们的态度。[1]其后在60年代由传播学家克拉伯正式提出的有限效果理论，他的主要观点是：
大众传播通常不作为受众效果的必要且充分的原因而发生作用……由于存在着中介的各种因素，大众传播在强化现存各种条件的过程中，不是唯一的原因，而往往是构成促进的作用原因之一……作为促进作用因素、或者直接产生效果的作用因素的大众传播，其效力受到来自媒介和传播自身以及传播状况的各种层面的影响。[2]
由此可见，在运用大众传媒实施营销传播过程中，传播的中介因素和媒体的自身因素是限制传播效果充分发挥的基本原因。这表明了营销传播中大众传播的极限所在，即它最多只可能是促进传播效果达成的众多原因之一。从这里我们可以引申出在营销传播中，运用大众传媒形式所必然产生一定程度的传播局限，我们把这种传播局限概括为几个方面：
其一，营销传播过程中大众传媒延伸限度的局限。所谓大众传媒的营销传播延伸限度，在这里指的是处于信源方和接收方之间的大众传媒，在送达信息过程中由于双方互联间存在着某种广泛性和特殊性，由其大众化特性所必然导致的特别受众的媒介可得性差异。
其二，营销传播过程中大众传媒稳定程度的局限。所谓稳定程度这里是指由于大众传媒的普遍性质，使得它在营销传播过程中很难保证与公司或者品牌的目标顾客或者相关利益者保持一种紧密的联系，进而使这种联系达成一种稳定关系。
其三，营销传播过程中的大众传媒完整性的局限。完整性考虑的是一种传播形式是否准确地全面地把营销传播信息送达目标接收者，显然大众传媒在这方面的局限十分明显，通常由于信息资源的限制，信源方向只能够对信息进行选择性编码，而接收方也根据自己的需要采取选择性态度，这就导致了原本并不全面的信息受到更大程度上的损失。
其四，营销传播过程中大众传媒信息可靠性局限。正如克拉伯所指出的那样，大众传播通常并不是受众效果的充分条件，往往只是构成影响的众多原因之一。在营销传播过程中，通常顾客和利益相关者所接受的信息，除了媒体信息之外还有非媒体信息，一般情况下大众媒体信息是经过信息发送方精心设计的信息，虽然具有概括力但是并非同样具有可信度。很多情况下，顾客和相关利益者还会接触到来自其他方向的信息，这些信息并不受公司方面控制，但是他们却往往对此表现得更加信任。
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这种现状的存在，提出了一个十分重要的问题：即在营销传播过程中，如何全面把握可以影响客户和相关利益者的信息接触。一个显而易见的事实是，仅仅着重于大众传媒并不能取得良好的营销传播效果，因为客户和相关利益者的信息接触并不主要来自大众传媒，而且大众传媒在营销传播过程中，本身也存在着上面所说的各种传播局限。结论是：要想达到合理的营销传播效果，必须从客户与相关利益者的现实出发，分析各种传播接触，并在此基础上有效地实施接触点管理。在营销传播现实中，从接触意义上看，客户和相关利益者得到的很多关于品牌的信息并不是来自大众传媒，很多情况下它来自于非媒体形式或者是其他意义上的媒体。非媒体接触通常是指的品牌与客户和相关利益者之间，通过一种非常规的甚至是偶然性的关联实现了信息接触，这种接触的中介形式往往不是固定的管道，也不具备某种普遍性。比如，某一个品牌不经意间被其消费者的亲友提起，也许说者无意，但是听者却十分有心，往往随便一句话就很可能改变后者对品牌的态度。这种传播接触具有极大的偶然性，也不具备固定性和公众性，几乎不包含任何技术性质，但是其影响力却毋庸置疑。
三、传播转型与大众媒体价值重估
从广义上说接触当然也具有媒体性质，任何传播都是通过媒体作为中转的。只是这种对媒体的宽泛理解，大大拓展了我们的视野。麦克卢汉在他令世界为之震撼的著作《理解媒介》中，曾经天才性地断言“媒介即信息”，他认为媒介是人的延伸：“一切媒介在把经验转化为新形式的能力中，都是积极的比喻”，“我们发现自己日益转化成信息的形态，日益接近意识的技术延伸。”[3]麦克卢汉的理论尽管受到这样那样的不同的阐释，但是他这种对媒介延伸人体且本身包含信息的论断，从营销传播角度有利于我们解读不同形式接触状态。从中我们显然可以发现，在营销传播的信息接触中大众传媒的绝对优势正在不断丧失。一切正如传播学家沃纳·赛佛林（WernaerJ.Severn）和小詹姆斯·坦卡德（JamesW.Tankard,Jr.）所说的：
我们正在从将传播内容灌输给大众的泛传播转变为针对群体或者个人的需求设计传播的窄传播。我们正在从单向的（one-way）传播媒介转变为互动的（interactive）传播媒介。……至少三个方面传播思路发生了变化：自变量由说服变量（比如消息来源的可信度）向表述概念（即所用语言的本质）和结构概念（在媒介中事件是怎样包装和表现的）转变。因变量由态度（对一个对象或反对或支持的评价）向认知（关于一个对象的知识或信念）转变。对传播效果的强调重点由改变（比如态度改变和行为改变）转向重构（包括建构关于事件的图解或模型，或者对真实的社会建构）。[4]
媒体和传播形态的变化来自于信息技术以及市场的转型。市场的转型是一个深刻而又广泛的转换，实际上它并不是单纯意义上的市场结构转换，也是社会结构和技术手段发生转换的一种反映。可以说营销传播的转型与市场的转型是相伴随着发生的，市场的转型在本质上表现为市场控制力量的转移。营销系统的复杂化和不断裂变，使得传统的制造商驱动的市场逐渐发展为分销商驱动的市场，并且进一步趋向于由市场的需求终端即消费者驱动市场。相对而言渠道商不仅承担制造商的任务，而且原由制造商所扮演的角色很大一部分转由渠道商扮演，在整个市场结构中渠道商在直接向消费者兜售的同时，又把自己所拥有的对消费者的兜售能力转卖给制造商。在大多数比较成熟的市场上，形形的中间商也扮演着越来越重要的角色，诸如大卖场、加盟连锁、各种专业市场等等，组成了一个完整而又严密的市场控制体系，这些体系不但进行营销控制，而且也进行营销传播，也就是说它在某种意义上已经使营销和传播相互统一。
显然在这里传播管道发生了明显的变化，以往制造商在传播管道上主要依赖的是大众传媒，这种传播方式所存在的弊端，在渠道商驱动的市场传播中有所改变，一些有效的更加有利渠道商的传播手段开始受到注意并得到了快速发展，诸如直邮、服务电话、会员制等等。渠道商为此做了大量投入，在信息技术支持下一些相应的数据库和目标传播管理模式开始建立，于是随着市场格局的演变，新的市场传播体系也逐渐形成。这个新型市场传播体系打破了大众传媒的传统垄断控制，它建立在市场中各个部分对信息资源的共享之上的，因此各方在市场体系中所扮演的角色是平等的和对话式的。
虽然制造商仍旧一如既往般地依旧保持着与消费者的交流，并且运用多种方法试图增加这种交流，但不可否认的是长期以来它们惯于运用的大众传媒方式，在交流过程中变得越来越艰难，而本来就缺少反馈的线性传播又因为渠道商的介入效果进一步衰减。可以肯定的是，新型市场体系是建立在信息技术飞速发展的背景之上的。计算机的普及和互联网以及电子商务的大规模介入，使以往市场的基本构架发生了改变，这种转变最为突出的标志是以传播手段作为代表的。随着市场控制权力的下移，原来由制造商和渠道商所垄断的市场控制力量，分散为市场各个部分共有的权利，而处于市场之中的各个组成部分都需要一种权利平衡，并且也因此而形成了相应的全方位的信息交换流向。对此舒尔茨教授的看法是：“所谓交互式就是指：产品和服务的信息流在整个系统中无所不至，而不只是输出系统，就像制造商驱动的市场和分销商驱动的市场那样仅向一个方向输出。信息是基于各种成员的需求流动、组合、分拆”。[5]毫无疑问，这种控制权的变化也彻底导致了营销传播的革命。如果说以往的营销沟通都是单向的线性传播，那么现在则是一种双向的沟通，其间包含着各种沟通层面的互动式交流。
市场转化也导致了营销商的传播角色转化。对于原始的传播者制造商来说，它已经不只是单纯承担商品生产者角色，它也负有向消费者进行直接沟通交流的任务；渠道商也不能简单地控制上下游沟通连接，它只是为了满足消费者多重需求和可以实现这种需求的多重选择中的一个角色。过去它们只是简单的制造信息并根据自己的需要把这些信息加以输出，现在它还必须学会聆听除了制造信息也要接受信息。也就是说在信息传输系统中，大家互为信源同时也互相接收信息。从某种意义上讲，在这个新的营销传播体系中，来自消费者的信息是最为重要的信息。因为传统的线性营销由于其封闭特征，只要开发出有价值的产品将其信息传达给消费者即可以实现营销目的，但现在却必须首先学会在聆听中发现需求，根据需求进行开发然后在将其传达给消费者，这样才有可能获得反馈。所以新的交互式市场中的传播流是双向沟通的。恰恰是在这一点上，大众传媒在与新兴的互动媒体和各种接触方式比较中，表现出了它的天然不足。无论是从媒体的有效性、适应性，或者是媒体本身使用的成本价值来看，大众传媒的优势都不复存在，这必然导致营销传播中对媒体价值的重新评价。所谓媒体价值评价，在这里必须遵循一个原则：媒体的任务不是简单的信息，而是要实现与顾客或者相关利益者对话和交流。
这就使营销传播中的媒体观念也发生了彻底改变。因此整合传播既包含着对各种媒体的综合运用和发挥集合影响，也不排除在营销沟通中选择最适合自己的传播沟通形式。从这个意义上说，大众媒体传播运作未必是最佳手段，对于很多产品很可能还是效益成本最高的一种手段。因此整合营销传播在保持各种沟通渠道协调一致过程中，都在选择属于自己的最佳传播沟通手段，这一点很多卓有成效的公司已经取得了相当成功的经验，比如位居世界500强的物流行业的沃尔玛公司，以及新技术领域的微软公司、日化行业的安利公司等，它们的基本沟通传播渠道显然就不是大众传媒和广告。找到属于自己的最佳沟通传播形式，以此为主导并与其他沟通传播形式完整结合，进而达成与消费者稳定的关系，实现营销中传播，传播中营销，这才是整合营销传播的根本所在。
注释：
[1]参见[美]E·.M·.罗杰斯《传播学史：一种传记式的方法》，上海：上海译文出版社2002，第396页
[2][美]约瑟夫·克拉伯著：《大众传播的效果》，见张国良主编《20世纪传播学经典文本》，复旦大学出版社，2003，第332页
[3][加]马歇尔·麦克卢汉著：《理解媒介：论人的延伸》，商务印书馆，2003，第92、93页
[关键词] 瑞丽传媒集团 实用的时尚 经营理念
[中图分类号] G231
[文献标识码] A
[文章编号] 1009-5853(2012) 04-0065-05
瑞丽传媒集团是当前国内拥有较强影响力的时尚类传媒集团之一，旗下拥有多个时尚媒体，它的发展深刻地影响着当今都市的潮流风尚。该传媒集团以高档期刊出版为核心，同时涉足网络、图书、无线移动传媒等多个领域，兼营广告、发行、模特经纪等多项业务。在“打造实用的时尚王国”理念的指导下，瑞丽传媒集团旗下业务正朝着立体化、国际化的方向发展。
在期刊领域，瑞丽传媒集团时尚期刊的商业性、实用性和艺术性，将受众细分经营，在全国范围内创建了较有影响力的期刊发行体系，并且在传统媒体和新媒体的结合与运用上也有所作为，例如在不断提升传统广告营业额并跻身全国平面媒体前三名的同时，积极进军电子期刊市场，创建中国第一个女性垂直门户网站。一直以来，瑞丽的发展与其“实用DNA”密切相关，而“打造实用的时尚王国”这一经营理念，让它成为具有较强竞争力的传媒集团之一。
瑞丽传媒集团的发展特色集中体现在其旗下产品与资源、发展策略与经营理念、营销模式、受众影响力与管理理念这几个方面。
1 旗下产品与资源
1.1 刊群资源
与日本期刊社进行图文版权合作之后，瑞丽传媒集团旗下杂志社发行两大时尚期刊《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》，发行量长期居全国第一和第二。近几年相继推出的《瑞丽时尚先锋》和《瑞丽家居设计》，也在市场上占据了较大的份额，是国内期刊领域版权合作的成功者之一。此后，集团又于2009年与日本当红男性期刊《LEON》合作，推出《男人风尚》，并将“实用DNA”注入其中，尝试为中国男性打造实用的时尚阅读刊物，这标志着瑞丽传媒集团开始涉足男性时尚领域，并从多个角度深入挖掘国内期刊市场。瑞丽系列期刊，每一本都有明确的受众和精准的市场定位，具体见表1。
1.2 品牌图书资源
在时尚期刊群之外，瑞丽传媒集团精华图书“瑞丽BOOK”也为该集团在时尚出版领域的发展提供强大动力。“瑞丽BOOK”从2000年开始出版，以32开本这一独特的装帧形式和精致实用的主题内容迅速占领市场。目前，瑞丽传媒集团已出版百余品种的图书，累计印数已达400多万，其内容覆盖了美衣、美容、美肤、美发、美体、美足、美家等等时尚领域。通过对瑞丽期刊精华内容的重新整合和创意加工，“瑞丽BOOK”以独特的图书媒体形式成功做到集团资源的二次利用。
此外，“瑞丽BOOK”在瑞丽女性网中也拥有自己的图书在线销售频道，提供在线、邮购、书店等多种购买方法指南，以图文并茂的方式向受众展示系列图书的内容与主题，其中包括“DK系列”“百搭系列”“家居系列”“新完美系列”“伊人系列”等十三个主题系列。
1.3 数字资源
瑞丽传媒集团网络业务主要包括网站、电子期刊、无线(包括WAP和手机报)等几大体系。首先，瑞丽传媒集团的网络业务最早起源于2002年1月开通的“瑞丽女性网”，它为受众提供一个信息共享和互动的网络平台，成功实现平面媒体与电子新媒体的互动整合，同年9月，瑞丽传媒集团进入无线移动增值领域并有所发展。2004年12月，瑞丽女性网推出电子期刊业务，提升期刊的可读性和可获得性，让期刊的受众群体能在多媒体交互式阅读中体验电子阅读。
在手机平台上的电子期刊阅读，瑞丽传媒集团同样具有前瞻性。2007年6月，瑞丽传媒集团与中国移动、中国联通合作推出手机报业务，进行正式合作。随着手机移动终端风行，特别是苹果、安卓系统智能手机的出世，电子期刊阅读在移动终端上掀起一股热潮。瑞丽传媒集团适时将自身电子期刊制作的优势转移到手机平台，于2009年推出《瑞丽》手机版。这种与viva公司合作推出的《瑞丽》手机版除了具有平面版的华丽、实用的图片外，还增加了很多时尚的元素。此后，瑞丽传媒集团就尝试抢先占领手机电子期刊市场，由于《瑞丽》手机版还是没有摆脱手机存储量小这一局限，终究还是没能使《瑞丽》手机版流行起来。目前，随着手机应用阅读的普及，电子期刊制作软件的技术也有了很大的突破，瑞丽传媒集团再次加大在手机市场的进军力度，与移动和联通合作，推出旗下期刊手机版，为其在新媒体传播领域注入新的活力。
2 发展战略与经营理念
2.1 整合与延伸战略
投资者报
上周，沪指经过三天连续上涨后，周四开始呈现震荡盘整格局，岬惆蹇橄灾分化，沪指创年内新高。盘面上，有色、医药、石油、服装家纺、计算机应用、传媒等板块涨幅居前。消息面上，上市公司高送转频遭交易所问询；住建部回应房地产税立法进展，称相关工作正在开展；中国国务院国资委主任肖亚庆表示，国企改革要尽快取得新突破。从整体行情来看，指数连续上行后存在震荡整理的要求，市场风格切换过程中，投资者可做高抛低吸。
2月20日至2月24日券商集中推荐的股票前四名为：索菲亚、晨鸣纸业、贵州茅台、迪马股份，这四家公司分属上海A股、深圳A股。索菲亚通过在信息化、智能化等方面持续投入，为公司的长期增长奠定基础；晨鸣纸业受国内造纸企业迎来涨价潮影响，高景气度得到延续；贵州茅台得益于春节期间高端白酒加速增长，一季度收入同比增速超出此前目标的20%；迪马股份通过募投项目重点拓展军用专用车业务，做大做强公司工业制造业务。
券商荐股
索菲亚（002572.SZ）
有9家券商看好索菲亚。公司主要从事全屋定制家具及配套家居产品的设计、生产及销售。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为12.26%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于60.80元，市盈率为42.30倍。2016年公司实现营业收入45.3亿元，同比增长41.75%，归母净利润6.64亿元，同比增长44.74%。公司持续扩张销售网络，在一、二线城市加密销售网点，加快四、五线城市的开店速度，结合线上渠道引流、“799”促销套餐等活动，公司的用户群体不断扩大。公司在信息化、智能化等方面持续投入，为公司的长期增长奠定基础。
目标价位区间：66.80～71.30元
晨鸣纸业（000488.SZ）
有6家券商看好晨鸣纸业。公司是以造林、制浆、造纸为主业的大型企业集团。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为23.46%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于12.79元，市盈率为12倍。2016年，晨鸣纸业实现营业收入229.07亿元，同比增长13.17%；实现归属于母公司所有者的净利润20.64亿元，同比增长102.11%。受木浆、废纸、物流、煤炭等成本推动影响，国内造纸企业迎来涨价潮，行业高景气度得到延续。另一方面，中国租赁业在国务院促进租赁业发展的文件支持下，在经济发展下行压力增大的背景下继续逆势上扬。
目标价位区间：15.00～17.30元
贵州茅台（600519.SH）
有6家券商看好贵州茅台。公司是国内白酒行业的标志性企业，主要生产销售世界三大名酒之一的茅台酒。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为8.24%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于361.70元，市盈率为27.5倍。公司预计，2017年第一季度营业总收入可达128.52亿元，同比增长25.38%；净利润可达56.68亿元，同比增长15.92%。一季度收入同比增速超出此前20%的目标，主要归功于春节期间高端白酒加速增长，预计今年实际收入增速有望达到20%以上。此外，个性化定制产品放量迅速，高端非标有望拉动茅台产品结构持续提升。
目标价位区间：390.96～400.00元
迪马股份（600565.SH）
有5家券商看好迪马股份。公司是国家级高新技术企业，拥有专用汽车与房地产开发两大主营业务。2月23日公司股价收于6.83元，市盈率为46.4倍。公司拟募资10亿元，投资军用特种车辆设备和外骨骼机器人项目。通过募投项目的实施在原有业务架构的基础上重点拓展军用专用车业务，同时新增外骨骼机器人制造业务，做大做强公司工业制造业务。本次业务拓展一方面有利于公司打破现有业务的增长瓶颈；另一方面将通过布局具有战略意义的工业制造产业，建立先发优势，为公司实现跨越式发展奠定良好的基础。
目标价位区间：38.00元
南方传媒（601900.SH）
有4家券商看好南方传媒。公司出版传媒以图书、报刊、音像制品、电子出版物等为主要业务。2月23日公司股价收于15.21元，市盈率为32.6倍。公司11.88亿元收购发行集团获批，整合旗下发行业务。通过本次重大资产重组，南方传媒在企业经营结构方面得到优化完善。本次资产重组配套向六名投资者募资6.5亿元，其中5.86亿元将用于发行集团旗下新华文化中心项目。此项目将实现文化与教育、会展、科技、创意、旅游等产业的融合发展，打造成为集“产、学、研、展、商、旅、娱”于一体的华南首席复合型文化创意体验中心。
目标价位区间：19.25元
飞凯材料（300398.SZ）
有4家券商看好飞凯材料，属高送转概念。公司是一家专业从事高科技领域适用的紫外固化材料等新材料的研究、生产和销售的高科技企业。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为30.92%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于76.25元，市盈率为117倍。2017年公司将进一步强化对子公司的管控，实现企业风险管理控制体系的完善和优化，加强公司内部控制建设，健全内部控制体系，确保规范运作。通过加强预算管理和成本控制，优化管理结构，充分发挥职能部门服务、管理和控制作用，充分发挥公司整体运营实力。
目标价位区间：83元
三聚环保（300072.SZ）
有4家券商看好三聚环保。公司是一家为基础能源工业的产品清洁化、产品质量提升及生产过程的环境友好提品、技术及服务的高新技术企业。2月23日公司股价收于47.70元，市盈率为35.2倍。2016年归属于母公司所有者的净利润为16.17亿元，较上年同期增长97.07%；营业收入为175.31亿元，较上年同期增长207.66%。报告期内，公司丰富公司业务产业链，进一步增强产品和服务的竞争力；主营业务保持平稳增长，业务订单保持良好的增长态势。三聚环保在手订单充足，悬浮床加氢、生物质综合利用及钌基合成氨等业务有望带来新的订单。
目标价位区间：54元
1.二维平面效果与三维立体效果
二维造型的标志有QQ团购标志、游戏商城标志和下载助手标志等，这些标志平面化，简单明了。QQ游戏的标志则具有很强的立体空间感，在效果处理上采用了电脑绘图软件，加强了立体空间的塑造，动感十足，营造了游戏带来的冲浪般刺激、愉悦和新鲜的享受。腾讯WebQQ的标志采用了地球图标和腾讯QQ基本造型，通过对球面的处理，使图形呈现出空间立体感，与网络版的定义相吻合，整个标志设计轻盈、饱满。另外，QQ音乐的标志设计，代表音乐的音符符号圆润、份量感十足，音符上环绕着白色光束，犹如指挥棒运动的轨迹，喻示美妙的音乐此起彼伏，同时，渐变的处理加深了标志的前后纵深感。
2.静态型与动态型
标志的静态型和动态型不是指标志图形的静止状态与影像动态，而是指标志图形给人带来的动感感受。在信息时代，年轻人更注重新鲜和动感。腾讯企业为不同文化层次和审美取向的广大网民服务，特别是年轻网民消费者，以他们的生活喜好和心理需求为导向，在软件标志上将传统二维平面标志与三维动态效果标志相结合。如下载助手标志，其二维平面的设计给人以静态感觉，主要表达“这是下载工具”这一含义，平铺直叙，开宗明义；腾讯三维立体造型的QQ旋风标志设计给人以动感感受，不仅表明该软件可以用来下载，而且表达了其创新地改变下载模式，让下载更快、更简单，符合年轻人的审美和喜好；手写输入的标志设计采用画笔书写时留下的S形痕迹，营造手写输入时的动作过程，是对动态的一种描述，有效地对不同文化层次的消费者进行图示引导。此外，这些标志设计的指示性和导向性也得到了充分表达。
3.科技性与艺术性
色彩是标志的外衣，具有先声夺人的视觉效果。科学证明：色彩的明度和纯度越高，该色彩就越容易被分辨，其识别性就越强。人的视觉对色彩异常敏感，红色的信号灯立刻让人止步，绿色信号灯让人自然通行。人们长时间面对高纯度的暖色时容易疲劳，而面对高纯度的冷色时不易疲劳，因此高纯度冷色在道路交通标识设计中有大量运用。实践证明，蓝色和白色组合较易识别，而且人长时间注视都不会疲劳。蓝色清爽、亮丽，多用来表达科技主题。腾讯软件的标志需要融入科技感，蓝色是腾讯企业识别系统的主色系，腾讯软件标志有一半以上都采用了蓝色系。腾讯企业品牌的成功塑造离不开既憨态可掬又富有艺术美感的腾讯QQ标志的企业形象设计。
腾讯QQ标志敦厚的造型让人爱不释手，它采用纯度较高的红、黄、蓝、绿色，鲜艳明亮，三个如一半太极的图形围成圆圈，代表生生不息，喻示科技日新月异。图形经过电脑绘图软件处理成立体形态，更加饱满圆润，具有形式美感，符合现代人的审美需求，是视觉艺术设计中的成功典范。云纹是具有民族特色的中国传统吉祥图案，云纹曲线流畅、优美、飘逸，喻示美好，给设计师以无穷的创作灵感和源泉。微云是腾讯公司打造的一项智能云服务，其软件标志就是采用具有艺术美感的云纹的设计案例。
4.总结
总体来讲，腾讯软件标志设计在形式美感上更加人性化、个性化和现代化，在信息的交流沟通上更加具有亲和力、感染力和震撼力，带给人们简单、愉悦和富有趣味的网络氛围。
作者：郑晓静 单位：合肥师范学院艺术传媒学院
关键字：数字信息时代；企业形象设计、数字化特质
1，数字信息时代的背景分析
伴随技术日新月异地变化和发展，我们欣喜地迎来了数字信息时代。数字信息技术的普遍应用所带来的革命就像一场暴风雨，迅速席卷了全世界。
进入二十世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对电的信息传播使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，新技术的运用使得企业的企业形象设计发生了新的改变。
2，企业形象的总体概述
20世纪50年代初，保罗·兰德为IBM（美国商业机械公司,InternationalBusinessMachines）公司设计的企业标志和形象设计被认作是真正意义上的CI设计的肇端。此后，CI设计在全世界企业中风靡一时并取得了骄人的成绩。很多企业都是企业形象运用的收益者，他们凭借着全球统一的形象、统一的标准、统一的理念，奠定了自己品牌坚实的基础。随着时代的更替、技术的更新，CI已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略，对于企业品牌的发展有举足轻重的作用。
3，信息数字技术时代，企业形象设计出现了新的空间和领域。
新技术的应用、新媒体的不断推陈出新，必然造成企业形象识别系统（CI）的领域的拓展。这包括五个方面；
3.1，CI不再是大型企业或者是传统行业的特权，现代的CI已经遍及社会生活的各个领域，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。
尤其是近几年央视和各省市电视台纷纷打造特色形象，频繁推出特色栏目，通过电视台的整体策划和这些栏目的包装，有效的提高了电视台的收视率。比如，湖南卫视成功的形象包装和有效地利用媒体资源打造了收视神话，也缔造了“超女”平民造星的神话。
03.2，新技术的运用使得CI体系发生了改变并进行了拓展。
以往我们公认的对于CI的划分是MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），但随着数字信息技术的发展和数码媒体的兴起和普遍应用，人们获取信息的途径已不仅仅局限于平面媒体、纸质媒体因而必然导致原有的CI构成体系的变化。
CI不仅应该包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），还应该包括AI（声音识别）和DCI(网络识别）只是有些人认为AI和DCI于VI之中，而有些人则认为它们应当独立出来自成一个系统个人更加倾向于第一种的划分，但无论怎样划分，我们都不难看出在企业形象设计中二维世界一统天下的局面已经成为历史，企业形象在网络中必然以网络所能提供的特有的形式传播，将动画、声音、形象、文字等等统一于一体，不断的开拓三维、四维甚至多维的设计空间、传播空间。
03.3，数字技术的发展，开拓了具有数字化特质的视觉系统
在企业的形象设计系统中，作为设计人员，处于关注核心地位的是企业的视觉化系统，下面以视觉系统为例，论述数字化技术对企业形象设计中的视觉系统的深远影响。
第一，独特的数字设计语言导致了设计的重构。
数码技术中独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并导致了设计语言的重构。以标志为例，我们可以看到近两年许多国际知名企业在宣传和推广时都会使用一个动态的标志延展。2000年汉诺威世博会标志的诞生,在设计界引起强烈的反响（图四）。这个被称为“会呼吸的标志”,是能够根据不同场合改变结构和色彩的波纹图形，在整体情况不变得情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评价中指出，这个外观看似生物结构的造型是标志设计领域，技术运用手段变化的重要标志。它让我们惊讶、激动、继而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志,或者说,赋予了标志又一全新的生命。
与汉诺威标志类似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志,标志能随着搜索页数的变化而变化,随着季节场合的变化而变化。设计师设计了前所未有的可以带来视听震撼的标志，这种生动活泼的标志，更有表现力和说服力，同时也更加有效地将企业的精神传递给大众。只要技术可以实现，在未来声音、气味、质感（触觉）都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，使人的各种感官感受得到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。
第二．数字技术的发展一度导致了关于企业形象再设计的思考从而出现了具有数字化特质的企业形象。
随着数字技术的发展，在企业形象领域也都从不同的方面体现了企业形象数字化的进程，并一度在设计领域引发了关于企业形象再设计的思考。一方面，随着数字信息时代的发展，要求我们的企业形象更加贴合时代的要求，另一方面，数字化技术又为企业具备数字化特质提供了可能。
从普遍意义上看，一成不变的形象不能适应当今迅速发展的社会的需求。在企业更换形象的背后，起作用的实际上是整个社会向数字化发展的大趋势。因此新形象较以往的形象有更强的时代感，符合现代人的审美，这些新的形象也都从侧面体现了数字化企业形象的特点。
AT&T（美国电话电报公司）被SBC（西南贝尔）公司收购后，标识改变了。标识从平面到立体的转变，从表现形式上显示了具有数字化特点的形象与传统企业形象的不同。
值得一提的是由于数字技术的发展而诞生的新兴产业——IT产业，它是数字信息技术的直接受益者，它的发展速度之快是传统行业望尘莫及的。它们的形象也体现着科技和进步的力量，彰显着某些数字化的特点。
信息数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求企业的形象设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种企业设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制图技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．企业形象的设定不但应该体现出公司的朝气和不断的进取心，体现出企业自身的公司理念，而且还必须能把本品牌和市场上的其它商标区分开来。具有数字化企业的特质。
第三，数字技术的发展也促进了新的设计风格的形成，
像近年来比较流行的像素风格的设计、电脑波普风格的设计（或叫后波普风格），这些风格也都逐渐地渗透到企业形象设计当中，其共同的特点是：它们的媒介是基于计算机技术的，并且在视觉感受上呈现出很强的图形符号化，具有新生代的特色。
03.4，在设计和需求这对矛盾中，技术起到了调和的作用，它使设计更符合人的需求。
技术并不像人们想象的那样像钢铁或者水泥似的，理性而古板，相反技术的日新月异为人们生活的更为舒适提供了可能，也为实现人性化的设计创造了条件，而这也正体现了科技的人文关怀。随着时代的更迭，人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。今后企业形象设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然，在设计中应当秉持“以人为本”的设计观念，应当尊重人的感受，回复人之为人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，使设计更加人性化，具有弹性和灵活性。设计原则则由以往的形式服从于功能转变为形式服从于情感。
03.2.4，新技术、新媒介的介入使企业形象及其品牌在推广和宣传的过程中可以借助更多的手段和方法，使传播更加的快速和有效。
较之传统的纸质媒体、广播媒体以及电视媒体，基于数字信息技术和网络技术的网络媒体、移动网络媒体具有更强的传播能力和更高的传播效率，它使信息传播的范围和速度都产生了革命性的跨越式的发展，它强大的传递、沟通、分享信息的能力使人们冲破了时间和空间的界限。
4、尾声
科技的力量所带来的变化，是我们最丰富的想象力也无以企及的。数字化企业形象的未来囿于科技的未来之中，同样充满了未知的神秘色彩。但是我们必须意识到，数字化是当代社会发展不可逆的主导趋势，它引发了社会的发展模式、经济技术范式和生活方式等方面的深刻变革，也左右了人们精神文化领域的变化，企业形象的数字化进程同样也是不可以逆转的。我们可以预见到，在不久的将来数字化企业形象必然在数字媒体传播的舞台上大放异彩。
参考文献：
1、《数码艺术学》黄鸣奋著，上海学林出版社，2004.12，
2、《艺术与错觉》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等译，湖南科学技术出版社，20004.2
3、《现代设计史》王受之著；中国青年出版社，2002.9
【关键词】标志设计 三维化 瑞士电信标志
进入21世纪，动态标志已不是新鲜的事物，其越来越频繁地出现在人们眼前。三维效果表现作为标志设计的一个发展趋势，将使标志设计拥有更为广阔的发展空间。在全球化发展的趋势下，世界各国经济实力的竞争表现为世界各大名牌之间的竞争。于是，创新世界名牌、品牌标志的设计就成为了人们关注和讨论的焦点。动态标志近几年开始形成一种趋势，引起人们的注意。探究动态标志设计的动向，把握设计趋势，发挥创新性和提高设计主动权，为我国自主品牌的标志设计开辟一块属于本民族的、具有时代前瞻性的疆域，对推动我国自主品牌的竞争力和经济结构转型有着重要意义。
一、瑞士电信标志的特点分析
瑞士电信是电信市场的领导者和瑞士人们值得信赖的品牌。作为科技的代表行业，其标志无疑被要求要具有时代性。对于这样一个知名电信品牌，拥有一个完全崭新的标志是一个大的动作，因此，要思考如何促使公司企业更好地利用企业识别系统，特别是好的标志来发展自己的品牌，力争在世界范围内扩大品牌的影响力，从而得到更好的发展。知名设计公司MOTION BRAND CEO兼创意总监Ben Wolstanholme说：“这一标志代表的不仅仅是瑞士电信电子通信网络，还要表现出瑞士电信的广泛传播性。综合来说就是包容性与灵活性，标志中心轴左右旋转运动，即寓意着公司业务包容兼灵活地发展。”①其打破了传统静态平面的标志设计，真正地让标志“活”了起来，是标志设计改革的一种推动力。在形态上，一方面标志在数字媒体以三维动画的形式传播，这种鲜活的视觉传达方式更加吸引用户的目光；另一方面，其以二维渐变叠加形式呈现立体和流动的特征，表现一种真正的活力。在色彩的处理上，保留了最能表现瑞士民族特征的蓝色和红色，对比色的搭配使得效果非常和谐，最妙之处是使标志以三维动态旋转展示，无论停留在哪一刻，色彩和形态的比例都能达到完美统一。在字体设计上，设计师将动态标志在运动时的一些形态特点糅合到新字体中，使标志图形与字体和谐地融为一体。
二、瑞士电信标志设计对未来标志设计的启示
（一）三维动态化
三维动态化的标志设计是时代性的新体现。任何设计的发展都离不开其所在的时代主流。不同的时代都有自己的标准。每一个时代的标志设计都有其自身的观念体系、历史发展状态以及所处时代的烙印。“当平面设计动起来后，它们就使我们利用时间来传达创意。无论是使用字体还是形象，所增加的动态的戏剧因素，都创造了更令人难忘的传达。” ②切尔梅耶夫和盖玛尔设计公司设计师赛吉・哈韦夫曾这样说过。当人们对于司空见惯、平淡无奇的平面标志形象产生厌腻和感知疲劳时，富于动感和变化的三维动态标志的出现会让人眼前一亮。三维动态标志不仅在造型上有独特异构、空间交错的大胆创想，还主动突破以往的视觉形式，刺激观者的视觉感受和心理感受，使其在繁杂的标识形象信息海洋中快速有效地获取三维动态标志的信息。与此同时，三维动态标志同以往单个设计出来的标志不同，可以把其理解为系列标志。在每个时刻的截图的标志都是风格、元素、色彩的统一，可以理解为标志系列表现，即风格、元素、色彩的统一。瑞士电信标志设计运用材质应用和光线投射技巧带来了惊艳效果。透明色、阴影、反光的组织安排使三维效果更加凸显，美妙的光泽伴着晶莹剔透的质感，仿佛物体就在眼前，随手可得。
（二）交互性
标志实质上是一种具有象征性的符号。通过图形实现信息的传达，即标志设计最终是为了信息的传达。瑞士电信标志通过三维动态图像设计更能刺激人的感官，增强了视觉传达的时效性和信息传达的交互性③，让受众对该标志进行解码，还原一定的信息，在思维层面上产生了和这个图形的“沟通”与“交流”。互联网的发展使人们的生活越来越离不开网络，网络已经成为新时代最为重要的传媒之一。然而，在网络中，静态平面化的标志很难体现出现代感的交互性，而未来标志设计要求更大空间的形象传播、视觉冲击与受众的交互性。
三、未来标志设计三维动态的发展动向
未来标志设计的动向可以概括为以下几个方面：
第一，在设计中可以打破以往单一、平面化的约束，要具有前瞻性和概念性，比如利用抽象形态、不规则形状、立体面变换、色彩流动等来实现三维动态的表现。
第二，反映出现在甚至未来几年后的设计趋势：激光色彩美、变异动态美、材质美、集约和谐美等高科技与设计结合的审美观念。
第三，在不同的文化交流中，未来标志必须在接纳多元化和传统的基础上将其涵义以视觉化语言表达出来。
第四，一个设计可以为动态品牌形象，且可以自由地使用于各种媒介中。未来标志设计必须考虑到实际应用中的广泛性，在印刷品、网页、电视等媒体上都能得到很好的传播。
结语
中国未来标志设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面，要不断吸收精髓，更新发展，遵循新的设计理念，认清规律，扩展视野，全面思考，开辟一个属于中国的既有民族性又有时代性的未来标志设计领域，使我国标志设计跻身于世界之林，推动我国自主品牌的竞争力的发展。从而加快经济“软实力”的增强，为我国经济结构转型加快步伐。设计与时代的发展紧紧相扣，把握未来标志设计动向，紧跟时代的步伐，才能使中国特色的设计走得更远。
注释：
①罗克波特.动态标志改变客户.
②惠勒.品牌标识创意与设计[M].上海：上海美术出版社，2008：107-119.
③交互性（interactivity）即相互作用、相互影响之意。在多媒体领域，表现出信息传播媒体与信息接受者之间具有直接交流、反馈、相互作用的特性。交互性是定义多媒体的另一个关键因素。
参考文献：
本人概况
姓名：XXX 曾用名：XXX 英文名：XXX 性别：男 民族：满 籍贯：XXX
学历(学位)：本科 专业：平面设计 婚姻状况：未婚 工作经验：6年
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批注：联系方式很重要，请一定要确认自己填写了正确的，可以随时联系到自己的联系方式。
自我评价
迄今为止，本人从事广告行业6年时间，拥有杂志，广告设计经验，项目包装推广经验，活动策划经验，熟悉印刷整体流程，与同事及客户有融洽的沟通和合作，有信心，也能够胜任多种广告业内职务的工作，思路灵活开放。在于公司内部同事和发行印刷部门的通力合作下，我的团队所服务过的公司项目等都有了大踏步的发展。本人性格活泼开朗，热情大方，为人正直平和，对待工作细心谨慎，认真负责，积极主动，尊重上司，团结同事，并有较强的适应能力，做事灵活变通。
鲜活的灵感是成功的开始，拼搏是成功的风帆，汲取则是成功后新的启程。吃苦耐劳，勤奋好学，有较强的求知欲;善于沟通，团队组织协作能力强;有创新精神，勇于迎接新挑战。
批注：一般HR看到自我评价，基本就可以确定是否要继续看你的简历。所以，该部分要突出自己与招聘方相符的工作经验和取得的成就。其中与工作无关的内容可以省略。
教育背景
毕业院校：中央xx美术学院199*—200* 平面设计专业
主修平面设计，视觉传达
另：其他培训情况
2000.6--2001.2参加美院广告设计培训(请在具体一点，比如什么)
熟练掌握Photoshop/Pagemaker/Freehand/Illustrator/Indesign等图像编辑及排版软件
工作经历
2002.8北京xx企业形象设计有限责任公司设计部设计
次年5月任公司输出部输出员从事菲林输出及印前工作
2003.9中国xxx文化艺术厅设计
2004.2重庆xxx(集团)摩托车有限公司营销策划部副部长
2005.8北京xxx传媒广告有限公司美术总监
2007.5xxx集团有限公司(北京总部)美术总监
曾服务客户
设计
金xx—画册, POP海报,参与设计金xx企业视觉识别手册;
Xxx—画册, POP海报,各种印刷品;
Xxx酒—画册,产品包装等;
Xxx展—POP海报,参与xxx展标志设计;
北京xxx厂—部分产品包装;
Xx服装—包装,参与设计xx服装企业视觉识别手册;
杂志《xxxx》;
北京xxx宾馆内刊;
Xx集团下属xxx岛整体形象推广，包装及宣传，活动等等。
策划
在xx集团担任副部长时期：
完成实施xx集团每年的央视5套及各地级视听媒体广告，《半月谈》《中国机械》《摩托车行情》《摩托车商情》等各印刷媒体广告，各种促销广告的投放、策划执行第四届中国(重庆)国际摩托车博览会、xx集团赞助重庆xx希望小学活动、xx集团赞助中国女足出征世界杯壮行赛、xx集团各系列产品全国各地新品会，新闻会及各种论坛会议等等(有关活动内容请见各大网站信息;
在xx集团担任总监时期：
策划执行xx岛各美食节日，活动等等。
管理
在xxx传媒广告担任总监时期：
确定各杂志出版物整体美术风格，并保证其风格的统一，制定编辑部门各种规定，审核部门员工业绩，自身潜力及工作态度，合理控制团队工作进度，督导电讯盈科企业内刊《盈科电讯》，佳程广场内刊《佳程广场》，《风尚时空(Metropolis)》杂志，《风尚之旅(The Leading Cities of China)》，荷兰航空公司，意大利航空公司，北京长富宫饭店，北京NOVOTEL和平宾馆，北京长安戴斯大饭店，ASCOTT集团等多种广宣品的设计编辑印刷等;
在xx集团担任总监时期：
确定旅游品，形象广告及xx岛整体形象推广，包装的美术风格，并保证其风格的统一，制定部门各种规定，审核部门员工业绩，自身潜力及工作态度，合理控制团队工作进度，给予新人职业技能的指导，策划执行月坨岛推广活动，指导集团VI，xx岛楼书，xx岛标识系统的设计印刷。
批注：此部分是核心竞争力，主意突出重点。而不是简单堆砌。建议：每个经验的第一句话用总结的语句说明自己的工作职责，或负责的主要内容以及取得的成果;或者把工作经和曾服务的客户两部分按照公司，职位，负责的内容，取得的成就几个模块合并到一起，这样看起来会更加清晰。重点的大型项目，可以为简历加分。所以，在填写简历的时候，可以重点描述你在其中的作用以及取得的成果。
技能水平
外语类型英语
计算机水平熟练
外语水平较好
批注：请注明具体的水平，比如听说读写流利，英语六级等。
熟练操作MAC/PC系统
爱好
电脑软硬件、汽车、足球、网络、摄影
另：我十分坚信贵公司会觉得我是此职位的合适人选!我将用我6年多的广告从业经验及3年管理经验为贵公司创造更多的财富，同样也希望公司能给予我一个良好的发展空间和机会，发挥个人最大的能力!
关键词：几何图形 标志 表现形式
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）06（b）-0000-00
1 标志的定义与表现形式特点
1.1 标志的释义
标志是一种大众的传播符号，它以简洁，易识别的形式表达一定的含义，从而使人们借助自己的思维联想的能力，传达一些特定的信息、意义以及想要表达的思想内容，标志既是一种图形符号，同时又是一种语言，它具有图形符号的语言特征。
1.2 表现形式特点
标志是人们通过一个特定的符号来表达一些特殊的含义，它的表现形式分别是具象表现形式、抽象表现形式和文字表现形式，就这几种表现形式的特点下面进行分析。
1.2.1 具象图形在标志设计中运用的形式特点
具象图形的表现形式有多种，其中包括人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形以及自然造型的图形，这些都是直观的视觉符号，它能简单、直观、清晰准确的传达企业的属于，以及所包含的意义，在标志设计中运用具象的图像作为企业的LOGO，不仅可以直观的表现企业的属性，而且还可以更准备的把企业的性质表达出来。
1.2.2 抽象图形在标志设计中运用的形式特点
抽象图形就是比较侧重于一些理性的几何图形，具体的形态以点、线、面、体等几何形式表达事物本质的特征的视觉形态，更直观的表现自己所蕴含的含义以及所要体现的强烈的视觉冲击，易识别、易记忆、易体现公司的企业文化等作用。
1.2.3 文字图形在标志设计中的运用的形式特点
文字图形就是把一个文字通过变型，形成的企业标志，它与图像标志相比而言，在形象上会稍差一点，但是在语言的表达能力上确得到了大大的提高，它可以使好多企业以及活动的名称直接的视觉化，例如上海世博会的标志。
2 几何图形的定义及在标志设计中的表现形式
几何图形以简洁、易识别、易记忆、视觉冲击力强的这几大特征在现在标志设计中起着不可替代的作用，从而带动着标志设计的发展。
2.1 几何图形的释义
几何图形就是利用点、线、面客观的帮助人们更好的表达出图形世界，一般都是从一些具体实物中演变出来的图形，它一般分为，平面图形与立体图形，平面图形就是在同一个平面内的图形；立体图形就是不在同一个平面内的图形，几何图形一般都是以抽象的形式出现的，它以简洁易识别的特点，在当今的标志设计中，出现的频率在逐渐的上升，同时在标志设计还发挥着积极的作用。
2.2 几何图形在标志设计中的表现形式
几何图形在标志设计中就是利用点、线、面的组织，形成一个具体的标志，那么几何图像在标志设计中的表现形式又是什么呢，简单的说，它就是用抽一些具体的图形从中分离出来的，抽象图形比较侧重于几何图形。几何图形就是利用点、线、面这三个元素勾勒出复杂的图形世界。
2.2.1 点
点简单的来说可以说是所有造型的源头，点其实本来没有形状大小的局限之分，但是在视觉设计中，点是一个相对比较小的元素。点一旦扩大到一定的程度上，便会形成了几何图形圆形也可以称作为使圆。因此，点总是会让我们联想到一些东西，如米粒、太阳、水珠......正因为它小，它的结构的形式极为简洁，可以很容易的吸引人的眼球，使人们在视觉的情感就不可忽视他，所以它在标志设计中起到核心的作用。
2.2.2 线
线其实就是点移动所留下来的痕迹和一些点相连组成的形状。简单的线条就可以组合一个简单的几何图形，三角、正方形、菱形......
2.2.3 面
面是点的拓展和线的紧密排列，同时线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面，面的特性就是给人包容感、安全感和膨胀感。面可以简单的说就是一个圆形。
综上所述几何图形在标志设计的表现就是利用点、线、面这个三个要素来构成一个完成的标志。点的聚焦以及中心内核，线的硬、冷、挺、平静、稳健、稳定、静止、动感、柔和软绵，面的包容、安全感和膨胀感。这些要素紧密的结合，可以形成很多的创意性的标志，同时在设计中的意象就会更深，可以使人们更好的了解标志本身所蕴含的含义，以及可以很清楚的明白企业想要表达什么样的文化精神，有的时候还可以看出创始人对对公司所抱有的期望，以及这个公司的性质是什么样的，把那些元素运用到标志设计中，可以使标志灵动，更具有企业的色彩。
3 几何图形类标志形式的特点、优势与发展方向
几何图形运用其自身最大的特点来向我们阐释它要表达的含义，易识别，并且易记忆。在当今飞速发展的社会里，人们生活的脚步现在也是逐渐的加快，观察事物的同时也不那么的仔细，根本就没有深刻的记忆，有的时候我们都懒的去看，因为它没有视觉冲击力，然后几何图形运用其自身的特点简洁、易识别，易记忆并且会给人带来视觉上的冲击，在现在标志设计中一直是非常的受欢迎。如果大家看到一个简洁而且能带来视觉上的冲击的标志时，是否会停下来匆匆的脚步在它的面前多停留几分来仔细的观察它呢？所以几何图形在标志设计中运用的是不可替代。总之，在标志设计中，几何图形可以说是无处不在。
4 结论
标志作为一个传播的载体，在现在社会发挥着重要的作用。我们可以用一个小小的几何图形向人们展示设计者想要表达的设计理念，在标志设计中，有意识的加入几何图形元素及图形的表达方法与手段，能使标志的内涵与意义更加深刻。有的时候我们可能不懂那些复杂的语言，但是一个小小的图形可以向我们解释一切，它清晰、准确、直观的传递了客观事物的信息，让人印象深刻。这就是几何图形的魅力。
参考文献
[1]侯立平.标志设计[M].北京：中国传媒大学出版社.2011（6）.
全媒体转型已成为当代中国传媒的发展趋向。本文从全媒体的概念建构与辨析入手，探寻中国全媒体的发展演进之路，即全媒体发展的初期孕育、全媒体发展的报业转型和全媒体发展的整体推进。而未来全媒体发展的关键在于全媒体的认知共识、制度建构、流程再造和全媒体人才培养。
关键词：
全媒体 历史演进 媒体转型
中国传媒业的全媒体发展之风已从报业吹向了广播电视界，并引发了理论界的高度关注与研究，截至2012年12月，在中国知网以主题“全媒体”进行检索，可检索到1500多条记录，在百度可找到相关结果2400多万个。从目前文献检索的全媒体研究来看，多是描述性的分析或个案式的追踪探讨，缺乏学理性的深层次研究。
一、全媒体的概念建构
全媒体发展起于何时？由于认定的依据不同，可能会有不同的时间标志看法。但基本认同的意见是，国外以2006年英国老牌报纸《每日电讯报》的全媒体改革之路为起点，随后，由《今日美国》2008年开始尝试的产业链重构推进了全媒体的实践。在我国，全媒体转型最早可追溯到2007年，《广州日报》于同年6月成立滚动新闻部，专门针对报纸、手机和网站进行“联动发稿”。次年7月，我国经新闻出版总署批准试点的首家全媒体采编系统在烟台日报传媒集团正式上线运营，自此，报社记者的角色悄然转型，开始以全媒体记者的身份向多个媒体终端――传统纸报、手机报、多媒体数字报、电子移动报和户外大视屏等信息。2009年1月，浙江宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，它标志着我国第一个以全媒体命名的新媒体机构正式诞生。同年，南方报业集团也正式提出构建“南都全媒体集群”的理念。那么，全媒体的内涵究竟是什么？
1. 全媒体概念学说。全媒体概念界定众说纷纭，通过文献整理，大致可归纳为三种学说：
报道体系说。该学说认为，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，或者说是采用多种媒体手段和传播平台来构建的报道系统。这种报道不再是单一落点、单一形态和单一平台的，而是在多个传播平台上开展的多个落点、多种形态的报道体系。传统的报纸、广播、电视媒体及网络新媒体都是这个报道系统的整体组成部分。[1]这一概念从新闻业务本体出发，落脚点放在全媒体形态的报道体系上，较好地概括了全媒体报道的模式和特征，但将其限定在媒体“报道”业务层面，略显褊狭。
传播形态说。该学说认为全媒体是综合运用多种表现符号，如文字、图像、声音、光线等，全方位、立体化地展示传播内容，并通过多种传播手段传输的一种新型传播形态。[2]或者说，全媒体是在传统和新兴媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态之间的融合，进而产生质变后形成的一种新的传播形态。[3]从本质上说，全媒体是指不同媒介类型之间的嫁接、转化和融合。其基本内涵主要表现在以下方面：信息资源的多渠道采集，信息资源的统一加工，全方位多业务系统的支持，多渠道的资源共享。[4]此概念将全媒体视为不同于以往的新型传播形态，强调了各种媒体间融合生产信息内容的立体传播状态，较全面地概括出了全媒体传播的形态特征。
整合运用说。该观点在综合前人认识的基础上，从两个方面进行界定。广义而言，全媒体概念是指对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用。狭义界定，是指立足于现代传媒技术和媒体融合的传播观念，综合运用新兴媒体与传统媒体在媒介内容生产、传播渠道联通、运营模式统筹等方面的整合性实践。[5]这一观点突出了全媒体更具宏观性的“整合应用”，将多因素囊括其中，但未清晰地概括出全媒体概念的内涵和外延。
在观照了全媒体概念学说之后发现，目前有几个共同点可作为界定和理解全媒体的要点：一是全媒体发展的主体是传统媒体，这是其面对新媒体而求生存发展的必由之路；二是发展整合多种媒介形态，而缺乏多种媒介形态间的统合协同，就构不成全媒体；三是实行多媒体分流传播，并根据媒体的不同分流生产出不同的媒体产品；四是作为一种新型的运行模式。
2. 全媒体概念辨析。随着信息网络技术的发展，涌现出“超媒体”“多媒体”“富媒体”“跨媒体”“融媒体”等众多相关概念，其间有异同，要科学地认识全媒体的概念，有必要对这些相关概念进行辨析。
“超媒体”“多媒体”是两个紧密相关的概念。首先，“超媒体”是计算机技术中的一个术语，它又与超文本紧密相连，超文本是包括文本、静止图片、表格、线图等多种媒体格式的非线性的计算机交互信息系统。而超媒体是包括超文本信息在内的动画、视频、音频等多种媒体格式，允许非线性与交互链接的信息系统。而多媒体是包含上述两个基本概念，并利用超媒体进行信息传播的方式，具体来说，就是运用包括文本、静止或运动图片、动画、视频、音频等多种媒体格式来传播信息的方式。[6]因此，“超文本”“超媒体”“多媒体”一脉相承，都是依据计算机文件格式或传播符号类型提出的概念，全媒体也确实需要“多媒体”多元和立体地展示传播内容，但 “全媒体”概念是传媒转型的一种运营方式。
“富媒体”指信息传播中，除提供在线视频的即时播放外，内容本身还包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒介体验。富媒体与多媒体区别在于，富媒体增加了交互性，其用户可以在信息播放过程中控制和改变传播内容。[7]因此，富媒体作为一种新型的媒体体验方式，可在全媒体的具体操作中得到一定运用，如iPad移动媒介终端上由参与式构成的信息产品就是利用了富媒体交互方式。
关于“跨媒体”概念，最初的全媒体化其实就是跨媒体运营，跨媒体实为全媒体早期孕育阶段的表现形态。有研究认为跨媒体是“横跨平面媒体、电子媒体和网络媒体的三维平台组合，是新旧媒体杂交、融合的产物”。[8]跨媒体就是要突破原有单一媒体类型的限制，跨向其他的媒体类型传播，并实现两方或多方联合与互动式的发展。
“融媒体”概念是由媒介融合而来，意指在以数字媒介技术和通信技术为核心的科技推动下，组成跨媒体业的组织在经济利益和社会需求的驱动下，通过合作与整合等手段，实现不同媒介形态从内容融合到传播渠道融合、媒介终端融合的全过程。[9]融媒体（融合媒体）正是媒介融合过程的最终产物，它是在理想的媒介内外环境中，整合了新旧媒体的特征和优势，实行一个统一平台对不同媒介或终端进行信息资源集成配置和融通生产的媒体运行模式。
二、中国全媒体的发展演进
1. 孕育：全媒体发展的初期尝试。中国全媒体的启程在21世纪初，从报业的跨媒体运营开始。特别是兴起和迅速普及的互联网，使报业的生存和发展受到极大冲击，乃至出现“报业寒冬论”。在此情形下，报业如何突围？传统报业纷纷开始思考拓展生存空间的问题，并开启跨媒体发展的探索之路。
2001年，《沈阳日报》的改革探索可看做是我国报业最早的全媒体尝试。该报率先在国内实现采编网络化和管理一体化，并通过图文合一的采编网络平台建立起集各种传媒业务于一体的系统，为报社未来实现信息传播流程一体化开辟了新道路。[10]
中国报业的跨媒体运营，从创办报纸网站开始，实施报网互动是其典型特征之一。报业网站建设，以2000年10月《人民日报》在其网络版基础上打造的人民网为起点，标志着报业开始跨向综合性新闻网站，在新闻业务上尝试不同于纸媒的内容生产。国内其他报纸也纷纷在人民网之后推出自己的新闻网站，自此，报纸与网络开始了报网业务联姻互动的尝试。“这种互动一方面表现在每条报纸新闻的下面，都会用超链接方式转接提示相关的网络新闻；另一方面，网上点击较多的热点事件，也会成为报纸新闻的来源，而报纸新闻的重点稿件资源，又会被共享到网上做突出报道。”[11]报业跨媒体转型的另一探索是打造视频记者，这经历了一个从“视觉新闻”到“视频新闻”的变化过程。“视觉新闻”首先由上海《东方早报》发起，该报于2003年创刊伊始就明确提出了“新闻视觉化”的理念。视觉新闻最初就是强调在报道中大量使用新闻图片，包括占据大版面的大幅照片，甚至推行视觉化的新闻叙事，以争夺受众的眼球。后来《嘉兴日报》《南湖晚报》《南方日报》等媒体纷纷成立视觉新闻中心，尤其是《南方日报》视觉新闻中心将摄影记者、图片与视频编辑等人员进行整合。但此时的报业都还没有将视线转向视频领域，这在2007年取得了突破，《南方都市报》摄影部在报业首设视频记者岗位，国内报业的第一批视频记者随之诞生。《京华时报》《新京报》等报也紧随其后，开始探索推进视频记者岗位的专业化发展进程。[12]
2. 转型：全媒体发展的报业探索。在报业跨媒体运营探索的同时，新闻出版总署报纸期刊出版管理司也于2006年8月5日开始组织实施“数字报业实验室计划”，这一计划旨在探索传统报纸向数字网络出版的转型，该计划在我国报业很快得以实施。同年12月20日，沈阳日报报业集团打造的国内首家全流程、全媒体数字报――《沈阳日报》《沈阳晚报》《沈阳今报》正式上线。与以前的数字报刊系统不同，在全流程、全媒体数字报刊平台上，该系统实现了从采集、生产制作、、交换、反馈到经营的一体化运营流程，增加了视频、动画、音频等多媒体元素，丰富了读者的阅读体验。[13]
中国报业在经历跨媒体经营后，开始进入全媒体转型发展阶段，时间分割点大致在2007年，以《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》《国家新闻出版业“十一五”发展规划》为标志，确立了“国家数字复合出版系统工程”发展规划，并规划了“全媒体资源服务平台”“全媒体应用整合平台”和“全媒体经营管理技术支撑平台”等建设项目，这是中国官方第一次正式用文件提出“全媒体”的概念，并将其作为媒介发展方向。依然是2007年，新闻出版总署启动了全媒体数字采编系统工程建设项目，南方报业传媒集团、烟台日报传媒集团等成为我国“国家数字复合出版系统工程”第一批试点单位，这标志着我国报业系统全媒体转型重大工程建设的开始。
2008年3月，烟台日报传媒集团在优化产品生产流程，推动报业集团从报纸生产商向内容提供商转型的基础上，组建了全媒体新闻中心，探索全媒体数字采编运行系统，初步实现了一次采集、资源整合、多途径的数字化传播。[14]宁波日报报业集团也于2009年成立了全媒体新闻部，并组建了基于手机报纸、手机电视的3G事业部，通过使用全媒体数字技术平台，实现了多媒体、即时的和互动的移动新闻播报。2009年6月上旬，该集团全媒体数字技术平台通过新闻出版总署的评审和验收，实现了全媒体综合性新闻内容生产体系的新运行模式。[15]同年， 南方报业传媒集团也提出向全媒体集团转型，首先实施南都全媒体集群战略，构建起了包括报刊、音频、视频、网络、手机报及户外LED等全媒体形态集群，向着“全媒体数字信息运营商和现代通讯社”转型。[16]此外，南方报业旗下的《21世纪经济报道》与中央人民广播电台经济之声合作推出中国首家移动互联网电台；《广州日报》成立负责报纸与手机、网站等部门联动发稿的滚动新闻部；《人民日报》及人民网合力开创人民电视、人民播客、人民掘客、手机报、手机电视等原创互动型的系列全媒体；杭州日报报业集团实行报网合一并组建全媒体记者队伍等。在此时期，新华通讯社也在视频新闻领域取得实质性突破，不仅开通了新华视频新闻专线，还于2010年元旦和7月1日分别开播了中国新华新闻电视网（CNC）华语、英语电视频道，开始走上全媒体通讯社之路。
3. 风潮：全媒体发展的整体推进。在我国报业全媒体转型之时，广播电视业也不甘寂寞，继报业之后迅速跟上全媒体建构的潮流。2010年前后，中国网络电视台和央广广播电视网络台先后开播，标志着电视和广播媒体也开始向全媒体发展。2009年12月28日，中国网络电视台正式开播，这是我国视听新媒体发展的一个里程碑，也是我国电视行业介入全媒体建构的重要起点，它依托中央电视台向用户提供视频直播、上传、搜索、分享等服务，形成了以强大的视听互动为核心、融网络与电视特色于一体的多终端立体传播平台。我国省级网络广播电视台的“首张绿卡”――安徽网络广播电视台于2010年7月正式启动。随即黑龙江、湖北、江苏等省级网络广播电视台陆续开播，诸多市级网络广播电视台亦相继涌现。
深圳广电集团从2010年开始打造全媒体集群，整合全媒体力量，试图建成我国第一家提供一站式全媒体运营平台，为客户提供一站式全媒体营销服务。浙江网络电视联盟则是浙江省县、市广电播出机构联合浙江在线新闻网站创办的，初步形成了浙江地方广电视频网站集群。由杭州文化广播电视集团、浙江广播电视集团等多家单位投资组建的杭州华数数字电视公司，专注于以互动、融合为特色的全媒体业务，在全国三网融合领域形成较大影响。华夏传媒集团公司与深圳广播电影电视集团等40多家城市媒体共同打造的城市联合网络电视台，实施跨媒体和多终端的节目营销，已覆盖全国22个省市、近8亿用户。
广播媒体的全媒体探索，始于2010年8月中国国际广播电台开办的中国广播电视网络台（CIBN）。该台拥有61个传播语种、全业务媒体形态和新媒体国际传播平台。以“向世界介绍中国、向中国介绍世界、向世界报道世界”为宗旨，向全球受众提供综合信息服务。紧随其后，中央人民广播电台也于同年9月获准建立央广广播电视网络台，这是我国国家级网络广播电视台，是继中国网络电视台之后又一个以网络视听节目传播及互动服务为核心的全媒体播出机构。中央人民广播电台是年年初还成功开办了中国第一份有声手机报，与之并行的中国国际广播电台则在获得 IPTV 牌照之后又于2010年初步建成了基于移动互联网、面向手持终端的英文信息平台――移动国际在线，大大拓展了自身的全媒体建构。
在中央级的广播电台带动下，全国地方广播电台也纷纷走上全媒体发展的道路。湖南人民广播电台着力打造全媒体直播室，集广播、网络、电视直播于一体，其直播节目通过光纤传输，由湖南电台交通频率、湖南移动电视、芒果广播网组成的全媒体进行传播。黑龙江人民广播电台在重大报道中将网站视频与手机视频同步直播，将广播音频内容配上记者采访的图文内容，实现多媒体传播。沈阳广播电视台还可在播出过程中实现全媒体的节目与受众互动，真正迈向统一的全平台、全媒体演播室，实现广播、电视、网络和手持终端平台的全覆盖播出。[17]
三、全媒体的未来发展思考
发展基础：全媒体的认知共识。全媒体转型，是未来传媒发展的必由之路。但同任何改革一样，全媒体的发展也必然会遇到各种思想障碍和阻力。解决问题的关键是媒介观念的解放与调适，须首先从观念上改变以往的惯性思维，深刻理解全媒体发展的必然趋势与运行规律，寻求一种与时俱进的媒体发展道路。
发展保障：全媒体的制度建构。传媒发展离不开传媒规制，就我国的传媒规制而言，还没有形成与全媒体发展完全配套的一系列制度，这就要求必须对现有的相关传媒规制进行革新，尤其是要打破以往森严的媒介壁垒。这点可从国外借鉴中得到启示，如美国1996年修正并通过的新《电信法》，打破了以往传媒产业跨越不同媒体运营的限制，带来了美国综合性传媒集团的整合性飞速发展。
发展途径：全媒体的流程再造。中国全媒体的发展尚在摸索当中，尤其在全媒体的运作模式上，还没有形成一种成熟有效的模式。按照传统媒体的习惯和模式，很难适应全新的全媒体运营需求，这对于不同种类的媒体运作而言，需要一定时间的探索与磨合，找到适合自身全媒体化的具体运作方式。媒体的战略取向一般采取“媒体+平台”的建设模式，平台模式是对传统产业的颠覆性整体重构，它包括基础平台和应用平台。基础平台的任务是架构基础网络，不直接向最终用户提品和服务。而应用平台则依托基础平台，搭建各种功能或专业性的平台，开发应用服务产品，与传播终端用户直接连接。媒体在内容应用平台层面，通过提供一种支撑环境，建立起较为完善的市场运作及利益分配机制，可为全媒体平台的良性运作提供保障。在这个基础之上，实施全媒体的流程再造，即实现“前端全媒体采集，后端流媒体制作，终端互动式体验”。
发展关键：全媒体的传播人才培养。中国传媒业正经历着一个急剧转型的时代，在这个以全媒体技术平台为依托、以多媒体报道为主要方式的后报业时代，全媒体记者成为不可替代的新闻传媒专业人才，也是传媒集团实现全媒体转型的关键。全媒体人才要求既能用手机对突发事件进行报道，又能为网站写稿、提供视频，还能为报纸写深度报道，为广播电视台做现场报道。全媒体记者强调媒体的交叉、专业的多能，而传统新闻传播学总是把记者泾渭分明地分为报纸、广电或网络新闻记者。为此，必须随着媒体对人才的新需求，探讨全媒体新闻记者、编辑人才的培养途径，使一线记者能实现从单一传播向多元传播的转型，能够在第一时间内同时采集图文、视频和音频信息。
全媒体是媒介融合的一个特定阶段，全媒介进程所达到的最终效果就是真正的融合媒体，或称为“融媒体”，即真正实现多种媒介全方位的融合运行。融媒体状态绝不只是技术层面或业务层面的融合，还需媒体所有权的融合。“从媒介生态学角度看，融合媒介促进了传统传媒业的全面升级，也体现了传媒未来发展的必然走向”。全媒体转型作为一个长期的过程，并非适应所有的新闻媒体，但全媒体建构并向融媒体过渡，一定是未来传媒发展不可漠视的重要课题。
基金项目：本文系湖北教育科学“十二五”规划课题《媒介融合时代新闻传播学核心能力培养模式研究》部分成果
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（上接第54页）参考文献：
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