时间：2022-11-02 10:49:20
关键词：新媒体时代；党建；舆论引导；宣传策略
一、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传工作的重要意义
由于新媒体时代的到来，因此也对党建舆论引导和宣传提出了更高的要求。那是因为如今越来越多的民众可以通过各种新媒体参与到公共事件中去，并且对于公共利益的关注度也越来越高，所以党建舆论引导对公民利益也逐渐变得更有影响力。因此，这也就要求党的建设一定要合理的利用新媒体，对党建舆论指导和宣传方式进行扩展，从而使新媒体更好的服务于党建工作。而另一方面，新媒体对于提高党建工作的科学化水平也有着非常重要的作用。因为要想从根本上提高党建的科学化水平，就必须要使党员思想从本质上得到提高，要不断的吸收有益的科技思想，所以，党员就必须要利用新媒体对新信息的最快传播及信息资源丰富这一特点，从而在根本上提高党建效率。
二、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传存在的问题与原因
（一）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传思想认识有待提高
第一，有不少党员对党建舆论引导和宣传的重要性缺乏认知。很多党员认为只有把工作做好了就可以，是不需要对党建工作进行宣传的，自然也就对党建工作起不到积极的推对作用，从而导致了各部门对党建舆论指导和宣传方面无论是人力还是财力都严重不足。
第二则是对党建舆论指导和宣传的时效性认识不到位。那是因为在党建工作中有效的经验和人物典型只有很少的一部分是可以在第一时间中传递出去的，所以就导致了党员在及时宣传方面经验过少，宣传质量不高，所以其时效性自然也不会很高。
（二）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传工作实践能力不足
新媒体时代下，党建舆论引导和宣传工作实践能力面临着很多的问题，具体表现为：
首先，新媒体下党建工作未能充分发挥组织特性，导致各部门组织之间缺乏紧密联系，舆论宣传不到位。其次，新媒体下缺乏对传统媒体的融合。自互联网等新媒体出现以来给传统的报纸，广播等媒体宣传带来了巨大冲击。所以很多党员只是应用现有的新媒体利用其信息量大渠道多元化等优势进行宣传，而忽略了对传统媒体的资源和品牌优势等，导致党建舆论指导和宣传过程中未能有效的将新媒体和旧媒体的有效融合。
最后就是缺乏一直优秀的党建舆论引导和宣传队伍。虽然传统媒体已经具备了一批有能力的新闻宣传者，但由于他们对新媒体认识不足，所以不能及时的应用新媒体进行宣传，而新媒体的从业者又以年轻人为主，对党建工作又相对陌生，所以这就对党建舆论指导和宣传非常不利。
（三）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传缺乏创新
如今，在新媒体时代下党建舆论引导和宣传的报道过程中，首先就是依然存在着内容未能紧密的与当下政治和经济等有效的结合，并且宣传内容过于机械化，没有从群众心里特点出发，缺少吸引力和感染力。其次则是在党建舆论引导和宣传形式上大部分都是通过在网上进行图片或者文字传播，缺乏新意导致群众阅读兴趣不高，宣餍Ч不好。最后就是党建舆论引导和宣传缺乏理论创新。虽然在新媒体时代下对党建舆论指导和宣传进行了很多理论指导工作，但是依然存在着其理论指导过时，质量不高等问题。
三、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传应采取的对策
（一）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传要提高思想认识
在新媒体时代下，必须要提高党员的思想认识才能从根本上加强党建舆论指导和宣传，只有这样才能使人们意识到党建舆论指导和宣传的重要作用，才能从根本上使人们对党建舆论指导和宣传的办事效率得到提高。因此，在新媒体时代下进行党建舆论指导和宣传工作，党员必须要真正的明白舆论指导和宣传的意义，在任何情况下都不能放松警惕。此外，在进行党建舆论指导和宣传工作时，要及时的结合有益的新鲜事物，提高创新能力，从根本上使党建工作得到提高。
（二）新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传要推进工作实践
俗话说“实践是检验真理的唯一标准”，所以在进行党建舆论指导和宣传工作时，必须加强实践，在整个党建工作中都要贯穿舆论指导和宣传工作，从而在根本上调动党建工作的积极性。因此，我们要充分的发挥新媒体优势，加强党建网络平台的建立并且要有效的将基层党建网络平台结合起来，从而做到媒体信息资源的极大整合，从而加强各部门党建工作。此外，在建设党建网络平台的时候一定要以党建工作为核心，结合当地特色，要充分发挥新媒体优势。
综上，在新媒体快速发展的时代下要想党建工作能够顺利进行，我们就必须对党建舆论指导和宣传工作进行重视，并且我们还要时刻把人民群众的利益放在第一位进而制定出在新媒体时代下，利于党建舆论指导和宣传工作进行的方针政策。
参考文献：
[1]黄丹.新媒体时代如何有效引导社会舆论[J].新闻爱好者，2010（18）.
[2]李峰.新媒体时代的党建舆论引导和宣传[J].中国校外教育，2013（32）.
关键词: 高校 新闻宣传 Web 2.0 把关人
随着信息技术的高速发展,网络作为“平台”的作用更为凸显,网络的内容因为每位用户的参与而产生,由此产生的个人化内容再通过人与人的分享,形成了新时期的网络世界。2004年,O’Reilly & Associates的创始人和总裁Tim O’Reilly在与工作伙伴的一次脑力激荡中首次将这种以“自由、开放、共享”为核心理念的网络运用命名为“Web 2.0”,他把Web 2.0看作是计算机工业内的一次商业革命。在当前以Web 2.0为代表的信息社会大众化、草根化、民主化的浪潮中,相对传统封闭的高校新闻宣传工作面临巨大的冲击:Web2.0时代悄然而至,高校的新闻宣传部门准备好了吗?
一、从Web 1.0到Web 2.0:危机或转机?
维基百科作为Web 2.0的标志产物之一,在其“Web 2.0”这一词条中作了如下表述:将纷繁芜杂的Web2.0现象放置于技术发展与社会变革的大视野,Web 2.0可以说是信息通讯技术引发信息革命、知识社会所带来的面向未来、以人为本的创新2.0模式在互联网领域的典型体现,是由专业人员织网到所有用户参与织网的创新民主化进程的生动注释。
简而言之,如果说Web 1.0是以数据为核心的互联网络,那么Web 2.0则是以个人为核心的互联网络,它实现了真正的信息传播平民化。在Web 1.0时代中,互联网的内容由少数人员提供或定制,是“只读式”的互联网;而在Web 2.0时代中,互联网是“读写式”的,标签Tag、RSS订阅、博客Blog、维基Wiki、P2P等新事物的出现,极大地扩展了信息获取渠道,全体网民共同组成了互联网庞大的信息源。Web 2.0的出现打破了Web 1.0时代的信息垄断,从而使互联网变得更加多样化与个性化,“全民参与”、“以人为本”成为了Web 2.0时代的关键词。
高校的新闻宣传工作也不可避免地卷入了这场现代信息社会的重大变革。以往,高校新闻宣传的核心价值是“信息”的生产和输出,宣传部门将经过审定、编辑的新闻信息或价值观念通过自身掌握的校内外媒介资源向外输出。在这种体系下,信息流动的针对性较为弱化,信息的反馈渠道亦不健全。迈入Web 2.0时代,新闻宣传的核心价值则是围绕着“个人”的生产,高校新闻宣传的受众,无论是校内师生员工抑或是外界媒体、社会大众,面对的将不再是经过学校精心准备、主旨明确的宣传稿件,而是大量来自论坛、博客、短信等多种渠道的良莠不齐的信息。这让人不禁担心,这样的“信息爆炸”和“渠道爆炸”会否在一定程度上消解学校在话语权上的“权威”,从而引发校园内的“价值危机”?
事实上,新闻宣传内容的价值是针对特定受众需要而言的,其内容本身具有天然的区隔度,所谓“甲之蜜糖,乙之砒霜”。就此意义而言,内容本身并不重要,重要的是对舆论的控制和引导。即使到了Web 100.0时代,新闻宣传工作者面临的仍是一个永恒的命题:渠道如何有效地控制内容,即掌握媒介渠道资源的高校宣传部门如何对大量的信息内容进行有效地“把关”。
二、Web 2.0时代的“把关人”:带着镣铐跳舞
“把关人”(gatekeeper)这一概念最早由美国社会心理学家、传播学奠基人之一库尔特・卢因提出。卢因认为,在群体传播过程中存在着一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。随后,传播学者怀特将这一概念引入新闻研究领域,他指出在大众传播的新闻报道中,传媒组织成为实际的“把关人”,他们对新闻信息进行取舍,决定哪些内容最后与受众见面。在高校的新闻宣传工作中,宣传部门就是担任了“把关人”这一角色。
高校的新闻宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成,要求宣传部门主动适应时代的要求,以科学的理论、正确的舆论、高尚的精神、优秀的作品来武装师生、引导师生、塑造师生、鼓舞师生。这决定了在Web 2.0时代之前的高校新闻宣传工作“把关人”的工作重点更加强调“唱响主旋律”,宣传部门作为唯一的“权威”部门掌握着校园内的新闻媒介,如校报、电视台、广播台、校园网等,主导校内各类新闻信息的收集、筛选工作。与此同时,宣传部门也与校外社会媒介保持着密切的互动联系,从而保证校内外的新闻信息紧密围绕党和学校的各项中心工作,成为学校改革和发展的强大精神动力、思想保证和舆论支持。
Web 2.0时代里新媒介的大量涌现使公众话语彻底冲破了时间、地域、文化的限制,无论何时、何地、何人都有自由信息的渠道,如校园BBS论坛、贴吧、师生个人博客、微博、校内网甚至手机短信等,草根新闻近似“零门槛”。这种情况的出现打破了学校宣传部门作为传统“把关人”在校园中的绝对权威性和公信力,宣传部门在传播过程中扮演的角色也随之发生了变化,从以往绝对主导地位下降为相对主导地位。可以说,如果在Web 2.0时代,新闻宣传媒介提供的是一个全民参与、自由展示的广阔舞台,那么,作为“把关人”的高校新闻宣传部门则是在这一舞台上“带着镣铐跳舞”。
新闻宣传工作有两层含义,一是“新闻”,即对新近发生事实的报道;与新闻相比,“宣传”则更具主观目的性,是阐述某种主义、主张、思想、观点以争取特定对象达到既定目的的活动方式。Web 2.0时代的到来的确为高校如何利用新闻传播来达到既定宣传目的带来了极大挑战,但同时我们也可以将它看作是一个契机――将新闻信息或价值理念通过每个师生的共同参与有机地组织起来,并在此过程中继续将其不断深化,从而产生新的思想火花。因此,在“唱响主旋律”之外,高校新闻宣传工作“把关人”如何迅速有效地“打好主动仗”,完成从“把关人”到“引路人”的华丽转身,是摆在当前高校新闻宣传工作者面前的一个新课题。
三、后Web 2.0时代:从“把关人”到“引路人”距离有多远?
澳洲的一代传媒大亨默多克说:“我所做的一切,就是给人们以选择。”从传统媒体时代的被动接受已被“把关人”精心筛选过的新闻信息,到当前大众可以自由、主动地选择甚至所需的新闻信息,Web 2.0时代的受众享有比以往多得多的信息传播自由。因此,以往宣传部门自上而下的“填鸭式”、“板报式”宣传指导方式在当今社会已经行不通。但是,信息传播的自由化、平民化并不意味着我们就不需要舆论中心。相反,如果社会舆论经常处于无监管、无组织的无序状态,社会就会失去中心和方向,从而导致信息混乱的局面。在Web2.0时代,坚持正确的舆论导向,并不是让“世界只有一种声音”,而是要根据我们的宣传目的,通过巧妙地设置,使众多“声音”中的某种符合我们宣传导向的“声音”更响亮,变“把关”为“引路”。
1.主动出击,变“堵”为“疏”。
在Web2.0时代,大众传媒不仅是重要的信息源,而且是重要的影响源,尽管做到严格控制舆论是一个不可能的任务,但是大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道以赋予各种“议题”不同程度显著性的方式,影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断,这就是传播学所说的“议程设置功能”。面向后Web2.0时代,学校应建立起有效的引导机制,密切关注校园内外的热点信息,并积极参与热点话题的构建、引导和适时调控,在充分尊重言论自由的权利的同时,变“堵”为“疏”,从而对校园信息流通形成有效的管理,充分掌握新闻宣传的主动权。在这一过程中,要注重发挥学生骨干队伍的积极性和主动性,培养和引导一些“意见领袖”,让他们积极参与到校园热点话题的建构中,由他们构建的热点话题往往能引起大学生群体的共鸣,如果仅仅依靠高校的新闻宣传工作者则很难达到对这类话题内容的有效影响。因此,必须充分发挥大学生群体自身的先进力量和教育作用。
2.创新载体,多元互动。
在如今的网络信息时代背景下,高校新闻宣传工作已不仅仅是作为内部工作信息交流为主的封闭体系,而是面向全社会的开放渠道,宣传工作“外塑形象”的职能愈加凸显其重要性。这就要求我们迅速转变传统的高校新闻宣传观念,依照新闻传播规律办事,完善开放的高校新闻网,不断强化服务师生和服务社会的意识。目前来看,当前的高校新闻网大都存在着互动性差的不足,缺乏一般媒体的互动性和参与性。如许多高校新闻网站在建设之初就缺少新闻评论功能的设计;即使有这样的功能设计,为防止出现一些过激言论,往往都关闭了该项功能。这使得高校新闻网的建设者和阅读者完全区分开来,内容展示相对单一,信息传递趋于单向,缺少沟通和反馈的渠道,以致无法从受众的角度来提高网络新闻的价值,直接制约了新闻网站的关注度和传播效果。
随着Web2.0时代带来的各类“自媒体”的大量涌现,高校的新闻宣传工作也应适时创新载体,如采取建立新闻博客、校园微博等方式,不断提高新闻宣传工作的影响力和时效性。新闻博客、校园微博可以挂靠在高校的思政网,内容不局限于刊载校园新闻,也可以及时转载国内外重大时事新闻,共享一些网络资源,并可以通过博客网络时评,引导师生和社会对学校的关注,鼓励大家留言参与,形成良性互动。如此既有助于提高师生的政治觉悟和思想水平,扩大本校内部师生共同参与的积极性,又可以使社会大众和新闻媒体浏览并加入进来,这不仅有利于高校新闻网自身的发展,而且有利于扩大学校的社会影响力,树立良好的社会形象。
3.立足权威,释疑解惑。
Web 2.0时代的新兴媒体在传播速度上占有明显优势,对高校新闻宣传工作带来了较大的冲击,传统的新闻宣传手段看似已成了“明日黄花”,学校对于校园内新闻信息监控的难度不断增加。在此情况下,对于一些重要而敏感的新闻信息,如果新闻宣传工作者不迅速作出反应,往往就会失去制造舆论的先机,导致舆论引导中的被动。因此,校园新闻媒体更应避免出现失语状态,以免导致师生对学校新闻媒体的信心下降。在出现一些敏感、负面的新闻事件或不利言论时,新兴媒体们尽管“起得早”,却“只能赶个晚集”。因为,真实、可信、权威的新闻信息仍然只能从官方渠道获得,高校新闻宣传部门仍牢牢占据着专业性、权威性的优势。在具体做法上,一是可以通过对事件背景的挖掘并设置与之相关的讨论,合理选择报道重心,巧妙引导公共讨论与关注的轻重缓急,立足于从信息的“者”成为信息的“解释者”;二是可以采取“对话式”的传播理念,及时来自学校相关管理部门的工作情况和处理措施,积极应对,促使真理在“对话”过程中战胜谬误,避免盲目和被动,有效化解偏激舆论,引导正确舆论。
综上所述,在Web 2.0时代里,高校的新闻宣传工作应立足于自身优势,通过合理有效的议程设置,从“把关”转向“引路”,充分重视新闻报道强大的社会功能,发挥新兴媒体在引导舆论中的重要作用,主动利用校园“准大众传播媒介”及社会大众传播媒介为学校创造出更大的社会效益和经济效益。
参考文献:
[1]李彪.整合力和呈现力:Web2.0时代媒介的核心竞争力..
一、理论宣传是党报的重要特色。
报纸的理论宣传是传播科学理论,以科学的理论教育群众、引导群众、武装群众,坚持新闻舆论正确导向的重要阵地。如何提高报纸理论宣传的可读性、吸引力和感染力,是新闻界、理论界长期探讨的课题,也是报纸改革的重要方面。在贯彻落实科学发展观,建设社会主义和谐社会的新的历史时期,充分发挥报纸理论宣传的作用,必须从增强贴近性上入手。
报纸理论宣传的贴近性指的是什么?从目前来看,尚无一个完整、准确的定义。但顾名思义,报纸理论宣传的贴近性,指的应该是,我们在报纸上所刊发的理论文章,所阐述的道理,要贴近生活,贴近群众,鲜明生动,通俗易懂,易于为多层次的广大读者所接受。尤其对于现实生活中群众看得见、摸得着、普遍关心的热点问题,能够从理论与实践的结合上论得透彻,讲得明白,起到答疑解惑、打动人心、正确引导的作用。
增强报纸理论宣传的贴近性,是新形势、新任务的客观要求,是完成“以科学的理论武装人”这一艰巨历史使命的迫切需要。
我国的改革开放经全国人民的共同努力奋斗,取得了举世瞩目的伟大成就。历史证明,伟大的实践总是热烈地期盼着科学理论的指导。“没有革命的理论,便不会有革命的运动。”重视理论对实践的指导作用,并善于在生机勃勃的革命和建设实践中丰富和发展科学的革命理论,是我们党的一大优良传统和显著的政治优势。在我国建立社会主义和谐社会是一项艰巨复杂的社会系统工程,是建设有中国特色社会主义必须解决好的崭新课题。面对新的形势、新的任务,人们不熟悉、不了解、不懂的东西实在很多。同时,由于处在转轨变型过渡时期,社会生活中新潮翻卷,人们的价值观点发生了巨大变化,思想异常活跃,出现了浮躁心态。这些,都需要理论上的说明和引导。因此,用科学理论宣传群众,武装群众,指导群众,任务从来没有这么急切和复杂艰巨。在“以科学的理论武装人”,坚持正确的舆论导向上,报纸的理论宣传具有其他宣传手段不可替代的重要作用。因此,在建立社会主义和谐社会的过程中,在人们思想观念、价值观念发生急剧变化的历史新时期,必须充分发挥报纸理论宣传辐射面广,覆盖面大,读者层次多样,时效性强的优势,使科学的理论和党的路线、方针、政策尽快与最广大的人民群众见面。而欲更好地达到这一目的,增强报纸理论宣传的贴近性,就是题中应有之义。
二、增强报纸理论宣传的贴近性,应该注意以下几方面
首先,要以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指南,坚持用科学的理论武装人、引导人。邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观是我们全党、全民族的伟大精神支柱,是指导改革开放和社会主义现代化建设、建设社会主义和谐社会这场新的革命的光辉旗帜。现在,我国的改革开放和现代化建设已进入了一个新的阶段,各项事业都处于一个关键的发展时期,坚持用邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指南教育党员、教育干部、教育人民,始终是我们党报理论宣传的主旋律,对这一点,我们在任何时候、任何情况下,都不能犹豫和动摇,更不能偏离方向。研究新时期报纸理论宣传的贴近性,必须以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为主线,统领全局,既要把用邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观武装全党全军全国人民的工作更广泛、更深入、更扎实地向前推进,又要进一步拓展和深化对这一理论的研究,调动起各学科各门类的理论工作者和各行业各部门的实际工作者,开创一个广阔的、生动的、活跃的理论研究新局面。
其次,要吃透两头。既完整、准确、全面地把握党的路线、方针、政策,又立足于我国社会主义基本制度与经济、社会发展的实际,把理论宣传同研究解决贯彻落实科学发展观中的认识问题和工作问题结合起来,这是增强报纸理论宣传贴近性的关键环节。同志曾深刻指出:“对于马克思主义的理论,要能够精通它、应用它,精通的目的全在于应用。如果你能应用马克思列宁主义的观点,说明一个两个实际问题,那就要受到称赞,就算有了几分成绩。被你说明的东西越多,越普遍,越深刻,你的成绩就越大。”同志这一论述,闪耀着真理的光辉,是指导我们报纸理论宣传工作的根本原则。增强报纸理论宣传的贴近性,实质上也就是进一步加强理论联系实际的问题。相当一段时间内,读者对我们的报纸理论宣传不满意,其很大程度上是我们的理论宣传同实际脱节,成为“两张皮”,群众读后,感到不对路,不解渴。尤其对于群众普遍关心的热点问题,我们在理论宣传上不能作出正面回答,或所作出的理论回答“顾左右而言他”,势必会影响报纸理论宣传的可信度和影响力。因此,要增强报纸理论宣传的贴近性,一是要抓大事,议大事,讲实理;二是要有深度,有针对性、连续性,解决一般化泛泛而论的问题;三是要用新思路、新角度和新办法,说明新情况、新问题,使人们能够读得下,读后感到有益、管用。
再次,要改进报纸理论宣传的形式和方法,以生动活泼的版面和充实的内容吸引读者。一是要破小题目,写短文章。报纸理论宣传,长文章是需要的。那些内容丰富、语言生动、结构严密、逻辑性强的长文章,有着广泛的读者。但是,报纸是给群众看的,其最广泛、最主要的读者是具有中等文化程度的普通市民,这是城市报纸最基本的读者群。我们的报纸理论宣传,必须考虑适合读者需要的小题目文章。同时,现代社会生活节奏加快,信息量扩大和读者阅读习惯改变等客观现实,也要求我们所刊发的理论文章,应以短小精悍的文章为主。事实证明,内容充实,说理透彻,应用性较强的“豆腐块”文章,有着较广泛的群众基础,是深受读者欢迎的。二是要语言精彩新鲜,深入浅出,通俗易懂。唐代冯贽在《云仙杂记》中论道:“人之为文,语意疏慢者,真脱丝布。文士之病,莫大乎此。”他用了“脱丝布”这么富有形象性的比喻,批评那些枯燥、干瘪、没有光泽的文章,可谓一语中的,值得我们从事报纸理论宣传工作的同志深思。理论文章要讲文彩,语言应力求生动,尽力克服八股调子,不要重复已经讲了又讲,人人皆知的老话,注意采用广大读者喜闻乐见,具有生命力,精当准确的新鲜语言和新鲜形式,将深奥的理论观点用通俗易懂的文字说清楚、讲明白,使我们的理论宣传,为读者认可,被群众接受。
一、新媒体时代加强党建舆论引导和宣传的意义
在新媒体时代的今天。对加强党建舆论引导和宣传的工作有着更高的要求。随着越来越多的人参与到公共事件中，并对公共利益进行了关注，这已经成了一个社会热点事件。舆论引导越来越高程度的影响公民的切身利益，因此，需要进行高度重视。这就需要执政党尽快的适应这种新媒体时代的要求，合理的利用新媒体，对党建舆论的引导工作和宣传工作进行合理的扩展，使新媒体能够更好的服务与党建工作。在提高党建工作科学化水平上新媒体也有着非常重要的作用。要想从根本上提高党建的科学化水平，就要开阔进行思路，同时使党建工作人员的思想从本质上进行提高，随时的掌握新的科技思想，并将这些新的思想合理的利用在党建的日常工作过中，从而从根本上提高党建工作的效率。21世纪是新媒体时展最快的一个时代，时刻的影响着人类社会的生活，新媒体技术对党建科学化也有着十分重要的作用。要想使新媒体技术能够有效的管理和应用，并在新形势下从根本上对党建科学化水平进行提高。为了使党的形象能够在人们心中高大的树立，就需要对执政资源进行充分以及合理的利用，党的新闻宣传是执政资源的重要途径。在传统的信息收集中，采用的是传统的媒体，而在如今社会中，新媒体为人们提供了一些正确的信息，也为人们提供了一部分虚假信息，这对党的先进性形象也有了严重的影响。为了能够解决这一问题，就需要保证新媒体信息的准确性，使新媒体成为党建宣传的堡垒。
二、新媒体时代的对党建舆论建设和宣传的新要求
积极密切的联系群众是新媒体时代加强党建舆论引导和宣传的首要任务。据统计，如今我国网络已经超过了五亿人，普及率已经达到了百分之四十。如今人民参与社会活动的主要手段就是新媒体，因此，党建舆论引导和宣传就要对人们的思想进行尊重，人们享有表达权和知情权，对新媒体密切党群的关系发挥其重要的作用。随着新媒体不断的发展，要想党建舆论引导和宣传工作更好的进行，就需要借助新媒体的平台，合理的掌握自己的主动权，并使宣传的力度进行加大，增强说服力。在党建宣传工作中，可以利用青少年的力量，这样才能够更好的把握未来。中国共产党是中国的执政党，就需要对新媒体进行合理的利用，这样才能够使我国不断的进行发展。
三、新媒体党建舆论引导和宣传挑战
如今，新媒体处于一个多元化的环境中，也面临着很多的挑战，各种新思想也不断的注入其中，当然也包括不健康的观念，这些不健康的观念会使一些意志薄弱的人误入歧途，丧失最基本的判断能力。在新媒体的党建舆论的临到和宣传下，有许多传统媒体没有的优点，如人性化特点、分散性、双向性互动等，想要参与的每个公民都可以发表自己的评论和意见。新媒体宣传是多元化的，就要使宣传力度进行加强。在传统的媒体形式下，可以对媒体记性有效的管理和控制，保证新闻的真实性。但是新媒体并不能够保证信息的真实性，因为新媒体信息获得渠道是多元性的，但是新媒体的信息传播渠道却是开放性的，可以非常到位的宣传党建工作，也使党建舆论工作面临了更大的挑战。
四、新媒体时代加强党建舆论引导和宣传的策略
在新媒体时代下，要想从根本上加强党建舆论引导和宣传，首先要做的就是提高思想认识，这样才能够使人们认识到党建舆论的重要性。对于党建舆论的引导和宣传，是非常具有鲜明的导向工作的，是保证干部对群众的关心的重要途径。党的工作中，非常重要的一部分就是党建舆论的引导和宣传，在党建历史中也有着重要的作用。曾说过，思想是一切领导的主旨。只有提高了思想意识，才能从根本上使办事效率进行提高。在实际的党建舆论引导和宣传工作中，要明白真正的宣传概念和意识，在任何的情况下都不能够放松。另外，还要对党建宣传舆论工作的紧迫性进行充分的认知。在新媒体的时代，会有不同的新鲜事物产生，这就需要在实际的工作中，有更高的创新能力，抓住工作中的重点，从根本上提高党建工作。在党建舆论引导和宣传的实践工作中，要对工作格局进行统一，这样就可以产生更强大的作用力。在党建舆论工作的整个过程中，都要贯穿舆论的引导和宣传工作，并从根本上调动党建工作的积极性，这样才能够实现双管齐下。对组织的优势进行充分的发挥，积极的整合内部资源和外部信息。将党政不断的注入到党建舆论引导和宣传网络中去，对各行各业的组织建设情况进行充分的了解，从根本上整合媒体资源。加大媒体的建设力度，占领新的舆论阵地。加强各个部门的组织系统信息化建设工作的要求，促进各级部门之间信息资源的整合，加强党建网站硬件以及技术的优势，并且积极的与基层党建网站的建设工作结合起来，进而推进我国党建网站为中心站点，各级组织部分的建设工作。还需要通过宣传，加强舆论引导、党务公开以及促进和谐等积极观念的主体作用。在建设网络党建工作的时候，必须要以党建工作为核心内容，充分发挥网络信息技术，进而推进组织系统党建网站之间相互融合、上下联动的网络运作提携。结合实地的特色，建立局部鲜明的地方特色品牌网站。同时需要加强我国的宣传队伍，培养出更为优秀的人才，进而打造一支综合能力强、作风硬以及业务能力强的队伍，不断的提拔有才华的年轻干部。控制信源关，正面引导网络舆论。随着网络时代的降临，当今社会的信源不仅仅局限于传统的信源，更增添了诸多的信源，可以使各种信息快速的汇总到网站，传统媒体和网络媒体相互为信源，网络媒体和网民之间也是相互为信源的。但是，我国的网络媒体并不具备着新闻采访资质和能力，网站上的新闻大部分是转发或者转载传统媒体的新闻或者评论，因此，网站的新闻页面以及论坛等信息和意见，主要还是源自于网民和传统媒体。所以，网站中的主要信源就是传统媒体和网民。网民不仅仅是网络受众，同时也是传统媒体的受众，所以在其接触传统媒体的过程中，就会受到传统媒体的影响，势必会对网络行为产生一定的影响。因此，传统媒体作为信源，不仅会对网络媒体产生直接的影响，也会对网络媒体信源的网民产生一定的影响，这就会对网络媒体产生一个叠加的效果。传统媒体作为网络媒体高可信度的重要信源，所以必须要控制好传统媒体的信源关，积极的一些比较正能量的信息，传达党和政府的声音，尤其是发生一些特别事件的时候，更应该起到引导网络舆论健康发展的作用。
五、结语
要想保证党建工作在新媒体形式下顺利的进行，就要对党建舆论引导和宣传工作进行充分的重视，要从人民群众入手，更加的贴近民意，坚持把人民群众的利益放在首位，制定出更贴合实际的方针政策，从而在新媒体时代下，使党建舆论引导和宣传工作从根本上得到加强。
作者：贺远方 单位：煤炭工业太原设计研究院
一、邓小平理论的新闻宣传思想之重要特点
邓小平是当代伟大的马克思主义者。邓小平理论是当代中国的马克思主义，是指导我们建设有中国特色社会主义的基本理论。
邓小平理论中的新闻宣传思想，是邓小平理论的一个重要组成部分。因此，它理所当然地具有邓小平理论的基本特点。也就是说，邓小平理论的新闻宣传思想，是对马克思主义、列宁主义、毛泽东思想中关于新闻宣传工作的思想和学说的直接继承和发展，因而，也就具有承接性、开放性、兼容性、实践性、辩证性的重要特点。这是因为，这些特点同样表现在邓小平理论的新闻宣传思想当中。邓小平理论既是完整型的、又是开放型和发展型的科学体系，而其中的新闻宣传思想则是其中的分体系、子系统，切不可割裂开来，也不能因为邓小平不是一个书斋里专钻故纸堆的学者，而是一个现实的指导者、建设工作的领导人，就认为他的这些所写、所讲、所说、所谈的，只具有当时、当地、具体事情的指导性，而没有什么新闻宣传工作的理论价值，便不能将其系统化、科学化。我认为：邓小平理论的新闻宣传思想，除了具有邓小平理论的承接性，开放性、兼容性、实践性、辩证性等这些基本特征外，还是对中国新闻宣传特别是对中国共产党成立以来的新闻宣传工作实践的理性总结，它高层建瓴地站在有中国特色的社会主义现代化建设的前头，将哲学、政治学、政治经济学、文化学、经济学、管理学、军事学以及飞速发展的各种自然科学学科的学说，应用于指导我们的新闻宣传工作实践，是一个新闻宣传实际工作的宏观的指导思想体系，其中的系统性、全面性、科学性和可行性，已为改革开放以来的新闻宣传工作的正确实践所证明，也将为我们今后的新闻宣传工作实践进一步所证明。
二、邓小平理论的新闻宣传思想之主要内容
邓小平理论的新闻宣传思想，可粗略地分为以下十个方面。
（一）占领政治思想阵地，反对资产阶级自由化。邓小平多次郑重提出，在新闻宣传上，要让社会主义占领思想阵地，必须旗帜鲜明地反对资产阶级自由化。这在指导我们的新闻宣传工作方面具有唯物辩证法的科学思想。马克思主义的科学社会主义思想，是现代社会的客观存在；作为西方腐朽思想观念的表现形式“资产阶级自由化”，也是现代社会的现实存在；尽管国际共产主义运动遭到了严重挫折，社会主义在中国依然要得到发展，让社会主义的科学思想占领政治思想阵地。新闻宣传部门和媒介，是重要的政治思想阵地，如果社会主义不去占领，资本主义就必然会去占领，在我国，就是那种资产阶级自由化会去占领；如果不敢旗帜鲜明地反对资产阶级自由化，在新闻宣传上就难以让社会主义占领这块重要的政治思想阵地，这两者是相辅相成的。单纯技术的观点，淡化政治的观点，不做工具的观点，允许不同声音的观点，片面强调商品化的观点……从以往到现在，凡此等等，都与要让社会主义的科学思想占领政治思想阵地不相吻合。而实际在新闻宣传工作上则多少有些“自由化”，这是必须反对的。但光是反对还是无济于事的，必须大张旗鼓地宣传报道社会主义的新事物。他指出，资产阶级自由化“这些错误的观点大都写成文章公然在报刊上发表，有些一直没有得到澄清”(P42)。“一定要彻底扭转这种不正常的局面，使马克思主义的和社会主义、共产主义的宣传，特别是在一切重大理论性、原则性问题上的正确观点，在思想界真正发挥主导作用”(P46)。“反对资产阶级自由化是不可缺少的”(P197)。“至少还要搞20年”(P196)。“对于资产阶级自由化是个放任的态度，好人得不到支持，坏人猖狂得很。”这就是“丧失了阵地”(P195)。他强调必须“旗帜鲜明地反对资产阶级自由化”(P194)，“把政治攻势经常化”(P62)。这样才是“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”(P255)，“这样才能巩固与坚持阵地”(P49)。
（二）理论宣传及研究要紧密联系实际，反对脱离具体实践的抽象空谈。邓小平以马克思主义者的理论勇气和胆略，支持了“真理标准”问题的大讨论，大力强调和积极提倡“解放思想”(P140)，特别重视理论方面的研究和这方面的新闻宣传活动。邓小平理论的新闻思想的一个重要方面，就是强调在新闻宣传工作上要理论联系实际，反对脱离具体实践的抽象空谈，不能当“口头理论家”或“口头宣传家”。邓小平批评了一些在政策理论宣传上的不良倾向：“在宣传内容上，一般地只注意土改宣传，而忽视了党的各方面正确政策的宣传。‘左’的口号，‘左’的词句掩盖了或减弱了党的正确口号和主张的力量。”(P113)理论的研究，关系到正确政策的制定。这种带有高度战略的新闻宣传思想观点，直承马克思主义和毛泽东思想的新闻宣传学说，极有新闻学的学术价值。马克思在法国巴黎公社失败后，认真地总结其经验教训，进行深入的理论研究，并且把流亡在外的、急急忙忙地要回国内去举行第二次起义的领导人经过劝说推进了大不列颠图书馆，让他们在那里加强学习、锻造革命的理论武器。列宁指出“没有革命的理论，便没有革命的运动”。毛泽东在我国抗日战争最困难的时期，从实践中总结经验和教训，艰苦地创造了新民主主义的革命理论，并指导中国人民革命取得了胜利。邓小平说：“当然，不论是现在或者今后，还会有许多理论研究，暂时人们还看不到它的应用前景。但是，大量的历史事实已经说明：理论研究一旦获得重大突破，迟早会给生产和技术带来极其巨大的进步。”(P87)新闻宣传工作要提倡这种理论联系实际的研究，要将其提到正确政策宣传的政治思想高度。他指出：“这里说的宣传工作，实际上包括党的整个思想政治工作。”(P363)他说：“理论工作者、宣传工作者、新闻工作者、教育工作者、文艺工作者同党的各级干部一起，在这几年的富有成效的工作中，共同做出了重要的贡献，应该给予充分的肯定。”(P364)同时他强调“要我们今后的宣传工作能够适应经济形势和政治形势的要求”(P363)，也就是说理论研究要联系实际，对这样的理论研究及其对于它的宣传，要有助于实现“四化”建设的顺利进行。他批评“有相当一部分理论工作者，对于社会主义现代化建设实践中提出的种种重大的理论问题缺乏兴趣，不愿意对现实问题进行调查和研究，表示要同现实保持距离，免得犯错误，或者认为没有学术价值”(P40)。他还一针见血地指出，抽象空洞的宣传“不但不可能帮助人们正确地认识和解决当前社会主义社会中出现的种种问题，也不可能帮助人们正确地认识和进行在社会主义社会中为技术进步、社会进步而需要不断进行的改革。”(P41-42)所以，要“理论和实际相结合，一切从实际出发”(P380)。
（三）宣传马克思主义和毛泽东思想的科学观点，反对迷信和盲从。邓小平理论的新闻宣传思想之另一个重要方面是，要努力宣传马克思主义和毛泽东思想的科学观点，坚决地反对迷信和盲从。邓小平承认有些时候“在对现实问题的研究中，也确实产生一些离开马克思主义方向的情况。”(P40)时代不同了，社会发展了，时空条件变化了，新闻宣传工作也应该尽量适应，根据不同的历史阶段而提出和宣传其科学观点，这就是“阶段论”和“发展论”。“马克思主义要发展，社会主义理论要发展，要随着人类社会实践的发展和科学的发展而向前发展”(P42)。针对“两个凡是”，邓小平指出“‘两个凡是’不符合马克思主义”(P18)。至于新闻宣传工作中的“党性”和“人民性”的相互关系，有些人赞成或主张“人民性高于党性”，他也批评了“在党性和人民性的问题上提出违反马克思主义的说法”(P41)。马克思主义和毛泽东思想都在讲科学，那么，宣传马克思主义和毛泽东思想也都要讲科学，这就告诫我们要注意宣传马克思主义和毛泽东思想的科学观点，不要人云亦云、相当地迷信和盲从。“我总觉得现在有一个很大的问题，就是怎样宣传毛泽东思想。……怎么能够抓住一两句话，一两个观点，就片面地进行宣传呢？割裂毛泽东思想这个问题，现在实际上并没有解决。……恐怕在相当多的领域里，都存在怎样全面学习、宣传、贯彻毛泽东思想的问题。毛泽东思想紧密联系着各个领域的实践，紧密联系着各个方面工作的方针、政策和方法，我们一定要全面地学习、宣传和实行，不能听到风就是雨”(P36-37)。正因为如此，他明确指出：“毛泽东思想不是在个别方面，而是在许多领域发展了马克思列宁主义。毛泽东思想是个体系，是发展了的马克思主义。所以我建议，除了做好毛泽东着作的整理出版工作之外，做理论工作的同志，要花相当多的功夫，从各个领域阐明毛泽东思想的体系，要用毛泽东思想的体系来教育我们的党，来引导我们前进。”(P43-44)邓小平这里所说的“做理论工作的同志”，当然就包括了新闻宣传工作者，因而，也就为我们的新闻宣传活动在宣传马克思主义和毛泽东思想的科学观点方面指出了明确的努力方向。
（四）提倡实事求是，拿事实来说话，反对“本本”和形式主义。要实事求是，关键就在于这个“求”字上，即如何地去研究。邓小平理论的新闻宣传思想，要求新闻宣传工作要坚持实事求是的科学原则，拿事实来说话，反对本本主义和形式主义，反对形形色色的弄虚作假。邓小平指出：“实事求是是马克思主义的精髓。要提倡这个，不要提倡本本。我们改革开放的成功，不是靠本本，而是靠实践，靠实事求是。”(P382)毋庸置疑，实事求是是马克思主义的精髓，也是毛泽东思想活的灵魂，是必须坚持的思想路线。在新闻宣传工作上是要提倡实事求是的，是要坚持实事求是的思想路线的。可是具体应该怎么办呢？邓小平在这里承接了毛泽东“请看事实”的新闻宣传思想，强调必须“拿事实来说话”(P155)。新闻宣传工作要拿事实来说话，但“事实”并非是信手拈来的，是经过反复研究调查得来的。拿到了事实，“写文章也不是很困难，主要是要意思好”(P146)。邓小平说：“办好报纸有三个条件：结合实际，联系群众，批评与自我批评。”(P146)这三个条件都是与“拿事实来说话”有关联的。不结合实际，只是空谈一阵，然后束之高阁，那根本谈不上是“实事求是”，那是政治喧嚷，唱的是空洞的调头，是照着“本本”来念，是教条主义，在新闻宣传上搞形式主义，这是必须加以反对并且花大力气予以避免的。不联系群众不行，鲜活的事实都是群众创造的，不能密切群众关系，事实就难以得到，要想得到“新闻如鲜鱼”似的事实那是不可能的。在新闻宣传工作上进行批评，更要实事求是，更要“一点雨一点实（湿）”，因为这是公开批评，事实不确凿那是绝对不行的。新闻宣传工作者需要自我批评，更正自己报道中的遗漏或失实，还报道事实以本来面目。新闻宣传工作要“拿事实来说话”，就要像邓小平所指出的那样，“报纸要结合实际，结合当时当地的中心任务。……领导同志和办报同志的主要精力要放在当地新闻上，要大量刊登本区人民的工作和生活情况。报社要时时和领导取得联系，根据本地当前任务的变化，随时调整自己的报道方针”(P146)。拿事实来说话也是有原则的，决不是“有闻必录”。邓小平敏锐地看到：“现在有一个问题，就是形式主义多。电视一打开，尽是会议。会议多，文章太长，讲话也太长，而且内容重复，新的语言并不很多。重复的话要讲，但要精简。形式主义也是官僚主义。要腾出时间来多办实事，多做少说。”(P384-382)死抱“本本”，搞教条主义；扎“花架子”，搞形式主义；不深入调查研究，搞官僚主义；这在新闻宣传工作中都是要严肃地加以批判的。
（五）坚持“四项基本原则”，反对认为坚持原则“输理”。邓小平理论的新闻宣传思想特别强调要“坚持‘四项基本原则’，反对认为坚持原则‘输理’”的软弱态度和错误说法。邓小平最早提出要坚持“四项基本原则”的问题，还明确指出：“坚持四项基本原则的核心，是坚持党的领导。”(P358)“坚持社会主义道路和党的领导是个要害。”邓小平指出：“尽管如此，中央认为今天还是有很大的必要来强调宣传这四项基本原则。”(P158)他强调说：“但是也必须指出，我们的宣传工作还存在严重缺点，主要是没有积极主动、理直气壮而又有说服力地宣传四项基本原则，对一些反对四项基本原则的严重错误思想没有进行有力的斗争。”(P364)他说明了“尤其严重的是，对于这些不正确的观点、错误的思潮，甚至对于一些明目张胆地反对党的领导、反对社会主义的观点，在报刊上以及党内生活中，都很少有人挺身而出进行严肃的思想斗争。”(P365)对四项基本原则“必须结合实际加以坚持和发展，并理直气壮地进行宣传，不允许怠工。”(P366)他非常明确地指出：“要加强坚持四项基本原则的宣传、教育，要多写这方面的文章。要批判‘左’的错误思想，也要批判右的错误思想。……现在的问题是，要更多地宣传四项基本原则。”(P379)如果不坚持“四项基本原则”，不就此进行宣传、教育，“从中央到地方，在思想理论战线上是软弱的”，“好人得不到支持，坏人猖獗得很，好人没有勇气讲话，好像自己输了理似的，没有什么输理的。四项基本原则必须讲，人民民主专政必须讲。要争取一个安定团结的政治局面，没有人民民主专政不行，不能让那些颠倒是非、混淆黑白、造谣诬蔑的人畅行无阻，煽动群众”(P195)。他还说：“对人民实行民主，对敌人实行专政，这就是人民民主专政。运用人民民主专政的力量，巩固人民的政权，是正义的事情，没有什么输理的地方。”(P379)
（六）必须要有党性原则，反对摆脱党的领导、不讲党性。新闻宣传工作是党的全部工作的一个重要组成部分，是政治思想工作的一个部分，是党的生命的一部分。要求坚持党性原则、要讲党性，这是共产党作为无产阶级政党的性质所决定的。邓小平理论的新闻宣传思想特别地强调这一点。邓小平指出：“中央决定了的东西，党的组织决定了的东西，在没有改变以前，必须服从，必须按照党的决定发表意见，不允许对党中央的路线、方针、政策任意散布不信任、不满和反对的意见。党报党刊一定要无条件地宣传党的主张。”(P272)他说：“每个干部都要把党性放在第一位。”(P2)他还说：“最近这个时期，又钻出了一个派性，这一点我们一定要注意，不消除派性，安定团结不起来”(P2)。“今后”对“干部的使用、提升，一条重要的原则，就是不能重用派性严重的人，不能重用坚持派性不肯改正的人”，“要提高党性，消除派性”(P2)。要讲党性，反对派性，就不允许有任何人来搞特殊，而必须是不断地增强党性，提高党性，提高新闻宣传工作的战斗力。邓小平明确地指出：“所有共产党员都要增强党性，遵守党的章程和纪律。不管是什么专家、学者、作家、艺术家，只要是党员，都不允许自视特殊，认为自己在政治上比党高明，可以自行其是”，“一定要彻底扭转这种不正常的局面，使马克思主义的和社会主义、共产主义的宣传，特别是在一切重大理论性、原则性问题上的正确观点，在思想界真正发挥主导作用”(P46)。这就是增强党性，就是加强党的思想政治工作。早在1957年2月中央书记处讨论新华社工作时，邓小平就表示：“新华社的性质不变。如《人民日报》，既是党报，也代表国家。新华社可向世界性的大通讯社的方向努力，要有这样的雄心。但是，不要勉强，不要急躁；要努力工作，要闯。新华社不同于资本主义国家的通讯社，不是有闻必录。”(P23)在新闻宣传工作上要坚持党性原则，一是要有正确的政治路线和思想路线，二是要讲党性，包括联系群众、艰苦朴素、实事求是、不搞派性。邓小平就此指出：“思想一僵化，随风倒的现象就多起来了。不讲党性，不讲原则，说话做事看来头，看风向，满以为这样不会犯错误。其实随风倒本身就是一个违****产党员党性的大错误。独立思考、敢想、敢说、敢做，固然也难免犯错误，但那是错在明处，容易纠正。”(P142)他还就此指出：“我们现在对于人们的思想状况、政治状况比较清楚，能够看出来哪些人是拥护党的路线的，哪些人是不搞派性、讲党性的。党性也包括联系群众、艰苦朴素、实事求是等等。选干部，标准有好多条，主要是两条，一条是拥护三中全会的政治路线和思想路线，一条是讲党性，不搞派性。”(P192)就是说，从事新闻宣传工作，一定要有党性原则，要讲党性，反对派性。“我们提倡党性，反对派性”(P268)。
（七）加强批评和自我批评、理想和纪律教育、舆论监督，反对****。邓小平理论的新闻宣传思想，强调新闻宣传工作批评报道的舆论监督作用，重视自我批评，注重理想和纪律的教育，揭示丑恶现象，反对****。邓小平指出：“批评和自我批评要大大发扬，我们还很不够。领导上，党委和政府，要全力支持通讯员写批评稿，现在敢说话的人太少，要鼓励说话。对有些与事实不符的批评，必要时也要提醒和说明。”(P150)要大大发扬新闻宣传工作上的批评和自我批评，因为“报纸最有力量的是批评和自我批评”(P150)。要改进新闻宣传工作，“开展批评与自我批评，《新华日报》最近做得好一些。过去报喜不报忧，现在也报忧了，这就可以医治自满和麻痹”(P149-150)。批评要讲方法，写批评稿也要有法度，“报纸搞批评，要抓住典型，有头有尾，向积极方面诱导，有时还要有意识地作好坏对比。这样的批评与自我批评才有力量，才说明是为了改进工作，而不是消极的”(P150)。进行批评往往不注意方法，写批评稿也不精粹，“我们有的批评往往只是把问题摆出来了，没有下文。描写过程也不能冗长”(P150)。进行新闻宣传上的批评，要防止在群众中造成各种不符合实际的印象。”(P366)要认真对待，“但是这丝毫不是说可以不进行批评与自我批评。从团结的愿望出发，经过批评和自我批评，达到新的团结，这就是正确处理人民内部矛盾的主要方法。坚持‘双百’方针也离不开批评与自我批评。批评要采取民主的说理的态度这是必要的，但是决不能把批评看成打棍子，这个问题一定要弄清楚，这关系到培养下一代人的问题。”(P392)正因为如此，“我们在建设具有中国特色的社会主义社会时，一定要坚持发展物质文明和精神文明，坚持五讲四美三热爱，教育全国人民做到有理想、有道德、有文化、有纪律。这四条里面，理想和纪律特别重要。我们一定要经常教育我们的人民，尤其是我们的青年，要有理想。”(P110)也一定要教育我国人民，尤其是青年，要守纪律，“能够有效率，有纪律地工作。”(P270-271)新闻宣传工作是建设社会主义精神文明的一个极其重要的部分，“所谓精神文明，不但是指教育、科学、文化（这是完全必要的），而且是指共产主义的思想、理想、信条、道德、纪律，革命的立场和原则，人与人的同志式关系，等等。”(P367)在这方面必须加强新闻宣传工作，“否则，我们自己在精神上解除了武装，还怎么能教育青年，还怎么能领导国家和人民建设社会主义！我们在新民主主义革命时期，就已经坚持用共产主义的思想体系指导整个工作；用共产主义道德约束共产党员和先进分子的言行；提倡和表彰‘全心全意为人民服务’，‘个人服从组织’，‘大公无私’，‘毫不利己、专门利人’，‘一不怕苦，二不怕死’。现在已经进入社会主义时期，有人居然对这些庄严的革命口号进行‘批判’，而这种荒唐的‘批判’不仅没有受到应有的抵制，居然还得到我们队伍中一些人的同情和支持。每一个有党性、有革命性的共产党员，难道能够容忍这种状况继续下去吗？’(P368)针对这种情况，在新闻宣传上“要继续批判和反对封建主义在党内外思想政治方面的种种残余影响，……同时，要批判和反对崇拜资本主义、主张资产阶级自由化的倾向，批判和反对资产阶级损人利己、唯利是图，‘一切向钱看’的腐朽思想，批判和反对无政府主义、极端个人主义”(P368-369)。反对任何人搞特殊化，反对****。
（八）改善经营管理，改进作风和文风，要“两手抓”，反对“一手硬、一手软”。邓小平理论的新闻宣传思想强调新闻宣传工作要大力改善经营管理，着力改进工作作风和文风，要采用“两手抓”的办法，反对“一手硬”而另“一手软”。邓小平指出：“要坚持两手抓，一手抓改革开放，一手抓打击各种犯罪活动，这两只手都要硬。”(P378)这是邓小平承接马克思主义和毛泽东思想的方法论所作出的理性总结，是当展马克思主义的最重要的思想，也是指导我们进行有中国特色社会主义现代化建设时期新闻宣传工作的重要思想。这就要求在新闻宣传工作上，“解放思想，也要既反‘左’，又要反右。三中全会提出解放思想，是针对‘两个凡是’的，重点是纠正‘左’的错误。后来又出现右的倾向，那当然也要纠正。”(P379)既要批判‘左’的错误思想，又要批判右的错误思想。这就是“两手抓”的思想在理论研究、政治教育、新闻宣传、文学艺术诸方面的具体体现。在作“四个现代化”建设的总体设计时，邓小平说：“我们要建设的社会主义国家，不但要有高度的物质文明，而且要有高度的精神文明。”(P367)他指出：“不加强精神文明的建设，物质文明的建设也要受破坏，走弯路。”所以，我们在新闻宣传工作上，既要宣传物质文明建设的成果，也要宣传精神文明建设的成果；既要报道民主建设的成绩，也要报道法制建设的成绩；既要反映部分人依靠勤劳致富，也要提倡共同富裕的观点；既要力主改革，又鼓励开放；既要加紧立法执法，又要加强教育学习；既要注重本国的经验，也要吸纳外国先进的科学技术和管理方法；既要注重社会效益，也要注重经济效益；既要出版报刊，也要经营管理。诸如此类，不能一一列举。这些都是“两手抓”的思想在各个不同领域的具体表现，也是在新闻宣传工作的具体运用。这里的关键在于这样的“两手抓”而“这两只手都要硬”；在各个领域那种“一手硬、一手软”的现象再也不能继续下去了；同样，在新闻宣传工作方面，那种“这只手硬、那只手软”的现象也是再也不能继续下去了。邓小平指出：“我们现在搞两个文明建设，一是物质文明，一是精神文明。实行改革开放政策必然会带来一些坏的东西，影响我们的人民。要说有风险，这是最大的风险。我们用法律和教育这两个手段来解决这个问题。只有不放松，认真抓，就会有办法。对贪污、行贿、盗窃以及其他乌七八糟的东西，人民是非常反感的，我们依靠人民的力量，一定能够逐步加以克服。”(P156)
（九）开发信息资源，服务于四化建设，不能脱离世界，反对闭关锁国。邓小平理论是一个开放的思想体系，其中的新闻宣传思想也是一个开放的子系统。随着跨世纪的历史进程，伴着信息时代的到来，电子计算机国际互联网络的联通，各国通讯基础设施（亦称“信息高速公路”）的建设，邓小平高瞻远瞩，在为新华通讯社的《经济参考报》出版10周年纪念时欣然命笔题辞“开发信息资源，服务四化建设”（1984年9月）。这是对马克思主义和毛泽东思想的新闻宣传学说的一个重大发展，是在新形势下对其新闻宣传思想的一个突破。邓小平严肃地指出：“总之，不要关起门来，我们最大的经验就是不要脱离世界，否则就会信息不灵，睡大觉，而世界技术革命却在蓬勃发展。”(P290)中国建设有自己特色的社会主义的四个现代化，我国在发展，世界各个国家也在发展，总不是你在发展，我不发展，也不会是我发展了，其他就不发展了，而是大家都在发展。因此，中国是不能脱离世界的，是不能闭关锁国的，这样会“信息不灵”，落后于世界，只顾自己“睡大觉”，别的国家却跑步前进了，那就要落后，落后了就要挨打。要去开发信息资源，才能更好地为四个现代化建设服务，不仅是中国国内的信息要收集，要传播，而且要收集国外的信息，也要传播，要让世界了解改革开放的中国，要使中国走向世界。在新闻传播的对外交往和国内以及国际的卫星传播、电脑互联网络的信息传播等等，都是应该竭力提倡、努力操办的。不能闭关锁国，要搞信息流通，中国不能脱离世界，而是要走向世界，那么新闻宣传工作便会自然而然地首当其冲。
（十）为中国的建设创造良好舆论环境的关键在人，反对精神污染。邓小平理论的新闻宣传思想，总是站在时局的前头，把握历史前进的航船，强调要为中国四个现代化建设事业的全面推进营建良好的国际和国内的舆论环境。一方面，要对我国的“四化”建设提供新鲜信息，反映引导舆论，另一方面要报道国际风云变幻，促进世界的和平与发展，还要进行科学文化教育和开展各种文体娱乐活动。总之，要要求新闻宣传能够创造一个有利于我国建设和发展的舆论环境。为人民服务、为社会主义服务是从事新闻宣传活动的基本方针。邓小平指出：“正确的政治路线要靠正确的组织路线来保证。中国的事情能不能办好，社会主义和改革开放能不能坚持，经济能不能快一点发展起来，国家能不能长治久安，从一定意义上说，关键在人。”(P380)中国各项建设事业的成功，从一定意义上说，人的因素当然是第一位的。新闻宣传工作的成败，从一定意义上说也“关键在人”。邓小平对新闻宣传工作者（统括在思想政治工作者之内）要求，无论从政治条件上，还是从思想方法上，无论是在理论修养上，还是在专业培养上，都是很严格的。这是大家所惯常知道了的，这里不再赘述了。与此同时，小平同志也强调了抵制精神污染的重要性。他说：“精神污染的实质是散布形形色色的资产阶级和其他剥削阶级腐朽没落的思想，散布对于社会主义、共产主义事业和对于共产党领导的不信任情绪。”(P40)搞精神污染的那些人“用他们的不健康思想、不健康作品、不健康表演，来污染人们的灵魂”(P40)。包括新闻宣传工作者在内的“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂的工程师”(P40)。新闻宣传工作者“作为人类灵魂工程师，应当高举马克思主义的、社会主义的旗帜，用自己的文章、作品、教学、表演，教育来引导人民正确地对待历史，认识现实，坚信社会主义和党的领导，鼓舞人民奋发努力，积极向上，真正做到有理想、有道德、有文化、守纪律，为伟大壮丽的社会主义现代化建设事业而英勇奋斗”(P40)。******同志在他的讲话和报告中也一再强调，新闻宣传工作者要用自己出色的新闻宣传活动，做好人的工作，发挥其积极性、主动性和创造性，把建设有中国特色的社会主义现代化事业全面推向21世纪。
三、邓小平理论的新闻宣传思想之指导意义
邓小平理论的新闻宣传思想主要是对我国改革开放以来的新闻宣传工作实践经验和教训的集中总结和理论概括。因此，它具有多层面的指导意义。
（一）它对新闻宣传方面的实际工作具有现实的指导性。邓小平理论的新闻宣传思想，本来就是来源于实践的，既源于实践又高于实践，因此就对今天的新闻宣传实践具有现实的针对性，所以是对新闻宣传工作有着直接的指导意义的。
（二）它对新闻宣传方面的研究工作也具有很强的指导性。邓小平理论的新闻思想，虽然散见于其讲话、报告和着述之中，但它却是遇事而论的，具体问题能够具体分析，着眼于解决现实问题。从事新闻宣传方面的理论研究，决不能抽象空谈，不求应用。所有理论研究都应该面对21世纪人类所面临的新情况、新问题来设计、分析、探讨，努力争取找到能够适应新形势和解决新问题的方法或途径。因此，邓小平理论的新闻宣传思想也就对现今和将来新闻宣传工作指导理论的研究有着间接的指导意义，同时也将对包括新闻宣传工作在内的社会科学和自然科学上的理论研究提供了一定的方法论意义。
（三）它将在马克思主义新闻宣传学说史上占有突出的历史地位和拥有特殊的历史意义。邓小平理论的新闻宣传思想是继马克思和恩格斯、列宁和斯大林、毛泽东等之后在马克思主义新闻宣传学说史上所竖起的又一个里程碑。继往者之可接，开来者之可追。它解决了它所处的时代的一些新闻宣传工作上的根本性问题，而这些问题又为它的前人所未遇。关于这些，历史还将会给予恰如其分的公允的评价。
邓小平理论的新闻宣传思想，是很值得深入研究和探讨的，它是以邓小平为代表的中国共产党的第二代领导集体的思想遗产之一部分，其代表着作就是《邓小平文选》（已出版了3卷本）。我这里所简述的，未免会挂一漏万，但雄文尚在，可供研读则日久，因为那毕竟是20世纪一代伟人的思想遗产，中华革命史上的理论丰碑。
【参考文献】
邓小平文选：第3卷[M].北京：人民出版社，1985.
邓小平文选：第1卷[M].北京：人民出版社，1985.
做好新形势下的宣传思想工作，必须在继承和发扬成功经验和优良传统的基础上，大力推进宣传思想工作的创新，这是全国宣传思想工作会议的一个重要精神。深刻理解和把握宣传思想工作创新的时代特征及其规律，对于全面贯彻落实全国宣传思想工作会议精神，更好地适应形势的发展变化，不断开创宣传思想工作新局面，具有十分重要的意义。
一、用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作是创新的首要前提
在新世纪新阶段做好宣传思想工作，把宣传思想工作提高到新水平，必须坚持用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作，在统领中体现创新，在创新中加强统领。
第一，用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作是做好宣传思想工作的根本保证。高举旗帜是做好宣传思想工作的根本保证。旗帜就是方向，旗帜就是形象。宣传思想工作举什么旗帜，标志着我们党坚持什么样的指导思想和理论基础。我们党从诞生之日起就把马克思主义确立为自己的指导思想，并在长期奋斗中坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合，形成了思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想这三大理论成果。邓小平理论和“三个代表”重要思想是马克思主义在中国发展的最新成果。党的十六大把“三个代表”重要思想同马克思列宁主义、思想、邓小平理论一道确立为党必须长期坚持的指导思想，实现了我们党指导思想上的又一次与时俱进。新世纪新阶段，宣传思想工作必须继续高举邓小平理论和“三个代表”重要思想的伟大旗帜，全面贯彻十六大精神，坚持把“三个代表”重要思想作为我们工作的根本指针，坚持用“三个代表”重要思想武装党员、教育群众，大力开展理论学习、宣传和研究，巩固马克思主义在我国意识形态领域的指导地位，是做好新形势下宣传思想工作的政治前提和根本保证。始终高举旗帜，就从根本上把握了宣传思想工作的正确方向。
第二，用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作是大力推进宣传思想工作创新的首要前提。宣传思想工作的创新，前提在于体现科学理论的指导性，关键在于体现时代性，根本在于把握规律性，核心在于富有创造性。开创宣传思想工作新局面必须坚持用“三个代表”重要思想的立场、观点、方法来分析形势和把握趋势，理清工作思路、明确工作方向、拓展工作内容、改进工作方式，唱响主旋律、打好主动仗。党的十三届四中全会以来，国际形势风云变幻，我国改革开放和社会主义现代化建设的进程波澜壮阔，宣传思想工作经过多年的探索和实践，形成了一套形之有效的工作思路、工作机制、工作方法和规章制度，积累了丰富的经验，是党领导人民建设中国特色社会主义基本经验的重要组成部分，反映了新时期宣传思想工作的内在规律，是党的宣传思想工作的宝贵财富。应该看到，进入新的时期，我国经济基础、体制环境、社会条件和传播手段的深刻变化，使得宣传思想工作的环境、任务、内容、渠道和对象都发生了很大变化，我们的工作在体制、机制、思想观念和方法手段上还不能适应时代条件变化的要求。只有坚持用“三个代表”重要思想为指导，准确把握新形势下宣传思想工作的特点和规律，解放思想，与时俱进，不断创新，才能跟上时展的步伐，才能形成新思路、探索新办法、开辟新渠道、占领新阵地，才能更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断开创新局面。
第三，把“三个代表”重要思想不断引向深入是大力推进宣传思想工作创新的根本任务。随着我国的社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式进一步多样化，思想文化领域发生了深刻变化，人们思想活动的独立性、选择性、多样性和差异性进一步增强，各种观念相互交织，各种文化相互激荡，社会思想空前活跃，社会意识出现多样化趋势，人们的精神文化需求迅速增长，呈现出多方面、深层次、高要求的特点。这些都迫切需要我们深入研究回答现实生活中人民群众关心的一系列重大理论和实际问题。把体现党的主张和反映人民的心声统一起来的最好方式和载体，就是把学习贯彻十六大精神的热潮引向深入，不断兴起学习贯彻“三个代表”重要思想新高潮，并且要紧紧围绕经济建设这个中心，服务改革发展稳定的大局，为抓住机遇、加快发展提供思想保证、精神动力和舆论支持，增强宣传工作的吸引力和感召力，增强思想工作的针对性和实效性。我们必须围绕学习贯彻十六大精神和“三个代表”重要思想，在前一段学习宣传贯彻十六大精神的基础上，按照中央提出的围绕主题、把握灵魂、狠抓落实的要求，在深入人心、开拓创新、务求实效上下功夫，把学习宣传贯彻十六大精神引向深入；必须紧密联系改革开放和现代化建设的实际，联系干部群众的思想实际，深入宣传阐述十六大提出的重要观点、重要论断、重大决策和重大部署，引导广大干部群众在解放思想中统一思想；必须切实抓好学习贯彻“三个代表”重要思想的工作，不断扩大“三个代表”重要思想学习教育的覆盖面；必须进一步抓好各级党委理论学习中心组“三个代表”重要思想的专题学习，开展“理论下基层”活动。通过理论研讨、调查研究、精神文明创建等多种途径，充分反映广大干部群众深入学习贯彻十六大精神和“三个代表”重要思想、加快推进全面建设小康社会进程的精神风貌，不断把“三个代表”重要思想的学习引向深入。
二、用“三个贴近”不断提高宣传思想工作水平是创新的基本要求
新世纪、新阶段，新目标、新任务，对宣传思想工作提出了新要求。如何落实新要求、提高新水平、展现新面貌，关键是要做到“三个贴近”。贴近实际、贴近生活、贴近群众是新世纪新阶段宣传思想工作与时俱进、创新发展的基本要求，是适应新形势、完成新任务的重要保证。做到“三个贴近”是全面贯彻“三个代表”重要思想的具体体现。做到“三个贴近”就要在深入人心上下功夫，在开拓创新上下功夫，在力求实效上下功夫，这正是不断创新的重要切入点。
第一，在贴近实际中创新。坚持事实求是，始终坚持一切从实际出发，立足于社会主义初级阶段这个最大实际，紧密联系改革开放和现代化建设的实际，联系各地各部门的工作实际，联系广大干部群众的思想实际，从实际出发谋划工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作。贴近实际的过程实际上就是创新的过程，只有贴近实际，才能从客观实际出发，从广大群众关心的、现实生活中遇到的实际问题出发，把“三个代表”重要思想和党的十六大提出的重要观点、重要论断、重要政策、重要部署说充分说清楚，在深层次上统一思想，把十六大精神化为全党和全国人民的自觉行动，形成同心同德贯彻十六大精神的巨大合力；才能让“三个代表”重要思想和十六大精神进社区、进学校、进企业、进工地、进农村、进军营，家喻户晓、人人明白，才能在学习中紧紧把握解放思想、实事求是、与时俱进这一精髓，不断研究新情况、解决新问题、总结新经验，推动理论创新、制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面的创新；才能让广大干部群众深深懂得，把宏伟蓝图变成美好现实，必须脚踏实地，艰苦奋斗，必须用发展的马克思主义不断解决前进中面临的矛盾和问题；才能更好地用十六大精神来指导实践、解决问题、推动工作。
第二，在贴近群众中创新。就是始终坚持党的群众路线，牢固树立群众观点，把群众的呼声作为第一信号，带着对人民群众的深厚感情去做工作，老老实实向人民群众学习，诚心诚意为人民群众服务。理论武装工作，要进一步解决干部群众的思想问题。多开展“理论下基层”等行之有效的活动，多运用深入浅出的说理方式，把重大理论问题和实际问题说充分说清楚；新闻舆论工作，必须始终把坚持正确导向放在第一位，同时，要高度重视反映人民群众的心声，把体现党的意志同反映人民群众的心声统一起来，在宣传大好形势的同时，正确开展舆论监督，改进方法，提高水平，把我们想要说的与群众想要看的、听的结合起来，多运用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采取群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情；文艺出版工作，必须始终坚持“二为”方向和“双百”方针，把人民满意不满意、喜欢不喜欢作为衡量精神文化产品的标准；我们的各项工作都要落实到、实现到群众根本利益的要求上来，尊重人民群众的愿望，体现人民群众的利益，满足人民群众的要求，多为群众办实事办好事，切实解决群众关心的热点、难点问题，解决困难群众生产生活方面的问题。
第三，在贴近生活中创新。始终坚持深入到火热的现实生活中去，及时总结党和人民在实践中创造的新鲜经验和获得的新认识，不断从人民群众的生产和生活实践中汲取营养，使我们的工作不断适应新形势给人们的社会生活带来的新变化。只有贴近生活，深入火热的社会生活，真实反映时代精神，虚心向群众学习，满足群众需求，宣传工作才能深入人心，更好地宣传动员群众、引导教育群众、帮助服务群众；思想道德教育才能以情感人、以心动人、以事实服人；文艺工作只有深入实际，深入生活，从改革建设火热生活的实际感受中，从人民群众创造历史的奋发精神中，激发创作灵感，写出真情实感，才能使落实到发展社会主义先进文化的要求上来，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，推动社会全面进步和人的全面发展。必须把解决思想问题同解决实际问题结合起来，多用疏导的方法、群众参与的方法、发扬民主的方法，尊重人、理解人、关心人，因地制宜，因人制宜，区分层次，既讲道理又办实事，既以理服人又以情感人，在办实事中贯穿思想教育，通过解决实际问题引导群众提高精神境界。
三、用“四个改进”适应形势的发展变化是宣传思想工作创新的着力点
在创新中做好宣传思想工作，必须要按照时代的发展和实践的需要，紧紧围绕中心、注重实效性，创新工作思路，改变一些落后的思维定式和工作模式，把宣传思想工作置于改革开放和全面建设小康社会的大环境中，充分发挥其职能作用。用联系的辩证观点看待宣传思想工作的职能属性，宣传思想工作不仅能提供精神动力、思想保证和舆论支持，而且还能在许多领域直接服务于并承担着物质文明建设，从而把宣传思想工作与党委、政府的中心工作更好地结合起来。为把全国宣传思想工作会议精神落到实处，从池州的实际情况看，还必须在“四个改进”上下功夫。
第一，在内容上加以改进。坚持以经济建设为中心，大力宣传党和政府重大的决策和重要部署，宣传改革建设的重大成就，营造加快发展的良好环境。强化新闻宣传服务中心的意识，加大统筹协调的力度，使重大的经济活动能及时宣传报道，帮助新闻媒体了解大局，沟通信息。建立健全经济新闻通气会制度，由市政府或经济主管部门负责同志向媒体经济信息，并接受采访和提问。这些活动得到了市政府领导的高度重视。
第二，在方法上加以改进。不断改进工作方法，最重要的是要做好深入调查研究工作，及时了解掌握意识形态领域的动态，牢牢把握宣传思想工作的发展趋势，把握群众思想活动变化规律、社会精神文化发展规律、经济文化协调发展和新形势下宣传思想工作的规律，掌握工作主动权。今年我们将着重做好以下五个课题的调研：一是文化资源和文化产业调研。通过调研，进一步搞清本市的文化事业发展自身的规律和特点，积极推进文化体制改革，探索一条文化产业、壮大实力、增强活力的新路子，建立富有活力和竞争力的微观运营机制力。二是深入开展文明创建工作调研。通过调研不断探索以“2＋3”工作为重点，以公民道德建设为主线，以争创“中国优秀旅游城市”、“全国文明城市、文明村镇、文明单位”为抓手文明创建的新方法、新手段，实现以社会风气、市场环境、公共秩序、生活环境为主要标志的城市、社区文明程度的显著提高，推动社区文明创建工作，为全面建设小康社会营造良好的社会环境。三是对市区、城区网吧市场管理进行调研。在探索面向社会、面向群众、面向市场的经营管理机制下，加强对文化市场和文化消费的引导，全面落实“扫黄打非”、净化文化出版市场工作八项制度，加强网吧市场管理，净化我市的文化市场。针对群众反映强烈的个别电脑网吧经营业主违反《未成年的保护法》和电脑网吧经营条例，允许未成年的中小学生上网、甚至通宵上网的情况，今年我们将进行调研整治，进一步加大文化市场的管理力度。四是对新闻战线开展“三项学习教育”成果进行调研。针对新闻队伍存在突出的问题，高标准、高质量地深入开展好学教活动。五是对全市基层宣传思想工作队伍建设进行调研，对全市宣传思想工作队伍建设的好经验和好做法进行交流总结，强化宣传思想工作队伍的思想政治建设、业务能力建设和工作作风建设。
第三，在形式上加以改进。就池州市来说，在理论学习方面，要进一步采取多种切实有效的形式，力求达到内容和形式的统一。如邀请著名专家学者作报告，使市委中心组学习内容更加丰富，更加生动活泼，更具有针对性，视野更开阔。积极举办“全面加快建设小康社会进程”和“科学发展观”等多种形式的理论研讨会，调动和组织人才资源共同研究当地经济和社会发展的重大的理论问题和实际问题；编辑领导干部理论学习文集，总结宣传理论学习成果。在新闻宣传方面，用群众的语言和群众喜闻乐见的形式，进行成就宣传和典型宣传，生动活泼地宣传各级领导干部，运用“三个代表”重要思想的立场、观点和方法，分析和解决改革、发展、稳定中重大问题人和事，积极正面群众生活中的普遍关心的问题。紧紧围绕提高池州知名度，树立良好的池州对外形象，着力打造九华牌、生态牌、长江牌。全力推介池州独特的地理区位优势，丰富的自然资源优势，良好的生态环境优势，深厚的历史文化优势，后发的改革创新优势，全方位、大力度对外宣传池州，扩大影响，整合全市外宣资源，形成外宣强大攻势。邀请央视七套《搜寻天下》栏目、四套《华夏文明》栏目和山东卫视《城市名片》栏目来我市拍摄制作专题片；在全球发行的《今日中国》大型杂志上策划池州专版；邀请省内外部分主流媒体大型采访团来我市专题采访；配合市委、市政府大型招商活动在广州、香港等地组织集中推介活动等，通过外宣形式的改进，努力提高外宣效果。
关键词: 常州 当代中国马克思主义大众化 中国特色社会主义
自改革开放以来,中国社会发生了深刻的变化,政治经济全面发展,变得越来越富强,与此同时,社会上产生了一些不良的现象:一些暴发户奢侈无度;一些年轻人没有理想,追求及时行乐。与此形成鲜明对比的是,不少工人、农民生活困难,社会贫富差距越来越大,等等。这种不良的社会现象影响了人们的社会理想和马克思主义信仰。面对这种情况,党中央在十七大报告中明确指出:“大力推进理论创新,不断赋予当代中国马克思主义鲜明的实践特色、民族特色、时代特色。开展中国特色社会主义理论体系宣传普及活动,推动当代中国马克思主义大众化。”这个新要求,既充分肯定了马克思主义中国化的理论成果,又明确提出了实现马克思主义大众化的艰巨任务。常州地处“长三角”经济圈的重要位置是经济较发达,改革开放推动了常州的经济发展,使人们普遍树立了创新意识、独立意识和法制意识,同时也让一些人产生了拜金主义、个人主义及享乐主义思想,少部分人在西方思潮的影响下,甚至对社会主义信念产生怀疑。因此,常州各界必须在党的“十七大”报告指导下,积极推进当代中国马克思主义大众化。
一、对当代中国马克思主义大众化内涵的理解
推进当代中国马克思主义大众化是党的十七大提出的重大战略任务,那么如何实现当代马克思主义政治思论思想在常州地区的大众化呢?探究这个问题,首先要理解当代中国马克思主义大众化的内涵。
当代中国马克思主义,是指在1949年新中国成立以后,我们党和人民群众的革命和建设的理论总结,包括思想的一部分、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观。当代中国马克思主义大众化的内涵应该从理论认知、理论情感和理论实践三个方面来理解。从理论认知来理解,就是要让广大人民群众理解和领会当代中国马克思主义理论;从理论情感来理解就是要让广大人民群众坚定建设有中国特色社会主义的信念。当代中国马克思主义理论主要内容是建设中国特色社会主义理论体系,就是指包括邓小平理论、“三个代表”重要思想及科学发展观等重大战略思想在内的科学理论体系,这个理论体系,凝结了几代中国共产党人和人民群众不懈探索实践的智慧和心血,是马克思主义中国化的最新成果,是全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。从理论实践来理解就是广大人民群众能够坚持当代马克思主义理论指导,积极主动地投入到建设有中国特色社会主义伟大实践中去。当代中国马克思主义必须和群众实践相结合,再好的理论,如果不为群众所掌握和践行,也会变成无果之花。这三个方面是层层递进的关系,只有正确认知当代马克思主义,才能坚定建设有中国特色社会主义的信念,同时“理论一经掌握群众,也会变成物质的力量”。
二、当代中国马克思主义在常州大众化的原则
当代中国马克思主义在常州大众化的原则也就是当代中国马克思主义在常州大众化必须遵循的基本要求,它是大众化实施途径的依据和出发点。当代中国马克思主义在常州大众化的原则主要有三条。
(一)层次性原则。
层次性原则就是在当代马克思主义大众化过程中,对于不同的人群,要求应该有所不同。
推动当代中国马克思主义在常州大众化,就是要使当代中国马克思主义得到常州不同类型、不同层次人群的广泛理解和认同,形成普遍的理论共识,在理论指导下,常州人民群众积极投入中国特色社会主义的伟大实践中去。
针对不同的群体有不同的要求。常州的党员尤其是党员领导干部是领导集团和示范群体,是影响“大众化”效果的最关键的力量。所以要通过各种有效途径加强常州党员、干部思想政治教育和道德建设,使常州广大党员、干部成为学习理论和实践理论的模范。
知识分子是工人阶级中的一个组成部分,他们是社会先进生产力的开拓者和先进文化的传播者,在常州的社会发展中发挥着特殊的重要作用。其中青年学生将成为常州社会主义事业的继承者,是实现常州现代化的重要力量。所以必须加强对广大知识分子尤其是青年学生的教育,坚定其中国特色社会主义共同理想,引导其积极投身于常州改革开放和现代化建设的实践,成为德才兼备的人才。
广大工农群众是常州实现现代化的根本依靠力量,也是“大众化”的最主要对象。“工农群众对‘大众化’的态度如何,接受当代中国马克思主义的效果如何,决定着当代中国马克思主义大众化的最终效果。因此,要贴近群众、贴近实际、贴近生活,真正了解群众之所想、所需,按照群众的逻辑,尊重群众的首创精神,提升群众创造的经验和方法,积极开展对广大人民群众的教育活动,培养社会主义‘四有’公民”。[1]
(二)实践性原则。
实践性原则,就是要尊重人民群众的主体地位,尊重人民群众的首创精神,对于人民在中国特色社会主义实践中的伟大创新,要把它上升为理论,并推广下去,以之去指导实践,这样也就推动了当代中国马克思主义大众化。
总书记在纪念党的十一届三中全会召开30周年大会上的讲话中指出:“我们要坚持解放思想、实事求是、与时俱进,坚持以我国改革开放和现代化建设的实际问题、以我们正在做的事情为中心,着眼于马克思主义理论的运用,着眼于对实际问题的理论思考,着眼于新的实践和新的发展,深入研究和回答重大理论和现实问题,不断把党带领人民创造的成功经验上升为理论,不断赋予当代中国马克思主义鲜明的实践特色、民族特色、时代特色,不断推动当代中国马克思主义大众化,让当代中国马克思主义放射出更加灿烂的真理光芒。”[2]胡总书记这段讲话深刻地揭示了人民群众的实践丰富了当代中国马克思主义,同时推动了当代中国马克思主义。
常州在改革开放中有很多成功的经验,例如:乡镇企业的发展、民营企业发展、高职教育的发展等,这些经验都可以总结,为当代中国马克思主义的发展添砖加瓦。
(三)通俗化原则。
通俗化原则,是指在宣传普及的形式上,把当代中国马克思主义与中国传统文化结合起来,将当代中国马克思主义理论转化为群众所熟悉的话语,以利于群众接受。
坚持通俗化原则,要善于使用常州市广大人民群众日常生活的语言,特别是常州市老百姓习惯的口头语言的形式来宣传党的理论创新成果,从而使马克思主义具有“新鲜活泼的、为老百姓所喜闻乐见的中国作风和中国气派”,从而实现当代中国马克思主义在形式上的通俗化。
三、当代中国马克思主义在常州大众化实施的路径
(一)加强对当代中国马克思主义的宣传。
当代中国马克思主义在常州大众化实施路径,从理论认知这个方面就是要加强对当代中国马克思主义的宣传。
1.构建一支稳定的宣传队伍
当代中国马克思主义的大众化需要从事宣传普及的专业化队伍,一支精干高效的专业队伍是推动当代中国马克思主义大众化的基本前提。如果没有素质过硬的专业队伍,当代中国马克思主义大众化的进程必定会受到一定影响。因此,常州市应该在各级党委的领导下,在各级宣传部的主导下,建立一支稳定的宣传队伍,可以聘请离退休老干部和学校思想政治教育老师兼职,这样可以强化宣传队伍。宣传队伍主要负责调研和宣传,以及对基层宣传工作的指导。
2.构建稳定的宣传场所
要重视稳定宣传场所的建立,这样可以为当代中国马克思主义宣传提供一个固定的阵地,有利于当代中国马克思主义的普及。农村要结合村民委员会图书馆的建立,建立理论和政策学习宣传室,条件好的村民小组也可以建立理论和政策学习宣传室。城市居民小区要结合活动区域的建立,建立理论和政策学习宣传室。
3.构建当代中国马克思主义宣传途径和平台
“当今社会是多元信息化社会,传统的线性灌输方式已经不能满足马克思主义理论传播的实际要求,必须根据时代的要求加以改进,构建多层次、多渠道和多样化的宣传普及网络,用有效的、切合实际的普及和传播形式来推进当代中国马克思主义的大众化”。[3]因此常州要通过各种途径构建当代中国马克思主义宣传途径和平台,“要在保留举行报告会、编写通俗读物、开办宣传栏、树先进典型等传统形式的基础上,充分发挥网络、影视、手机通讯等群众乐意接受的现代宣传载体的积极作用,积极探索电子邮件、动漫、公益广告、短信等多种现代宣传方式,不断创新理论宣传阵地,提高理论宣传效果”。[4]要发挥基层党组织的理论宣传作用,积极组织协调中国马克思主义大众化的理论与群众互动渠道,组织开展“马克思主义理论进基层”、“送理论下乡”等活动,确保当代中国马克思主义的传播。
(二)以改善民生为重点,使广大群众坚定对中国特色社会主义的信念。
当代中国马克思主义在常州大众化实施路径,从理论情感这个方面就是要以改善民生为重点,使广大群众坚定对中国特色社会主义的信念。当然,要使广大群众坚定对中国特色社会主义的信念,离不开理论的宣传,同时也离不开对群众物质利益的保障,因为在建设社会主义市场经济的今天,人们考虑问题往往从自身的物质利益出发,当然,当代中国马克思主义的创立和实践都是以人民的利益为出发,所以一定要采取各种措施来改善民生,例如:加强教育、医疗和社会保障体系和其他方面的改革,让常州老百姓能接受公平的教育,能享受一定的医疗保障和其他社会保障,等等。
(三)以保障就业为基础,坚持“四个尊重”,使人民群众积极主动地投入到建设有中国特色社会主义伟大实践中去。
当代中国马克思主义在常州大众化实施路径,从理论实践这个方面就是以保障就业为基础,坚持“四个尊重”,使人民群众积极主动地投入到建设有中国特色社会主义伟大实践中去。在目前的情况下,常州市要采取各种措施保障群众就业,同时要出台各种政策,引导群众创业。只有群众有自己的职业,才能在各行各业发挥聪明才智,为常州市现代化的实现贡献力量。
党的十六大强调:“必须尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造,这要作为党一项重大方针在全社会认真贯彻。”常州市各级党委、政府要把“四个尊重”作为一项重要的执政理念,坚持群众路线,最广泛最充分调动一切积极因素,不断推进常州市中国特色社会主义事业的发展。同时,这样也可以调动群众的主观能动性,在建设常州市中国特色社会主义事业中贡献自己的力量,从而为丰富当代中国马克思主义理论提供实践来源。
参考文献:
[1]王国炎.当代中国马克思主义大众化的实践路径探析[J].马克思主义研究,2009,(3):83.
今天，市委、市人民政府在这里召开昌吉市宣传思想工作的主要任务是，认真学习贯彻中央、区、州宣传思想工作会议精神，总结2010年我市宣传思想工作，安排部署当前和今后一个时期的宣传思想工作任务。
2010年，全市宣传思想战线以“三个代表”重要思想和党的十六大精神为指导，在市委的坚强领导下，解放思想、实事求是，与时俱进、开拓创新，紧紧围绕经济建设这个中心和市委工作大局，在抓好“三个代表”重要思想和党的十六大、十六届三中全会精神的学习和宣传教育的同时，深入开展了改进作风、狠抓落实的“六大措施”以及加强招商引资、优化投资与发展环境等重要工作的宣传报道，积极组织开展“三下乡”和“彩色周末”等活动，扎实开展以弘扬抗震救灾精神为主题的第21个民族团结教育月和第二个公民道德建设月，以及精神文明创建系列活动，精心组织了一系列对外宣传昌吉市的报道活动，积极进行了防治“非典”的宣传。可以说，我市的宣传思想工作，在唱响主旋律、打好主动仗方面取得了良好成效，为我市的三个文明建设做出了积极贡献。这些成绩的取得，凝结着全市宣传思想战线广大干部职工的心血和汗水，在此，我代表市委、市人民政府向你们表示衷心的感谢!
关于当前和今后一个时期的宣传思想工作，市委常委、宣传部长刘焕君同志将进行具体部署与安排。下面，我先讲几点意见。
一、突出重点，把握关键，将学习贯彻“三个代表”重要思想学习教育活动不断引向深入坚持用“三个代表”重要思想武装全党、教育人民是党和国家的一项长期战略任务。当前和今后一段时期，宣传思想战线第一位的工作，就是要按照武装头脑、指导实践、推动工作的要求，把已经兴起的学习贯彻“三个代表”重要思想新高潮活动向广度拓展，向深度推进。全市各级党政组织和宣传思想战线一定要紧密结合我市改革开放和现代化建设的实际，继续坚持学习理论与指导实践相结合、改造客观世界与改造主观世界相结合、运用理论与创新举措相结合，做到学以致用，把“三个代表”重要思想化为全市干部群众共同的思想基础和自觉行动。
一方面，要抓好市委和各基层党委中心组的理论学习和广大党员干部的理论培训。各级党政组织要继续把“三个代表”重要思想和党的十六大、十六届三中全会精神的学习摆上重要位置，增强学习贯彻“三个代表”重要思想的自觉性，在学通、学透上狠下功夫，不断提高政策理论水平。要通过学习“三个代表”重要思想，牢固树立立党为公、执政为民思想，始终把实现好、维护好、发展好人民群众的根本利益作为思考问题和开展工作的根本出发点和落脚点，积极为各族人民群众谋利造福，竭尽全力为群众办实事、办好事。要通过学习“三个代表”重要思想，正确理解和认真落实全面、协调、可持续的发展观，树立正确的政绩观和科学的人才观，不断提高各级党政组织和广大领导干部的执政水平和领导水平。要把“三个代表”重要思想的学习与大力弘扬求真务实精神、大兴求真务实之风紧密结合起来，与昌吉市的发展实际紧密结合起来，与市委五次党代会以来确定的各项战略决策和任务目标紧密结合起来，与进一步加强和改进招商引资工作、创优投资与发展环境、大力发展外向型经济等一系列重大举措紧密结合起来，创造性地抓好市委重大决策的落实，推动我市经济社会持续、快速、健康、协调发展。
另一方面，要在广大群众中广泛深入的宣传普及“三个代表”重要思想。各级党政组织和宣传思想战线要不断扩大理论宣传的覆盖面，积极探索“三个代表”重要思想在广大人民群众中宣传教育的有效形式，推动宣传教育深入进行。要深入基层、深入实际，认真总结和发掘近年来我市各行各业、各条战线上涌现出的认真实践“三个代表”重要思想，自觉坚持立党为公、执政为民的先进党组织和优秀党员干部，在全社会大张旗鼓地宣传他们的先进事迹，弘扬社会正气，唱响立党为公、执政为民的主旋律。要紧紧围绕群众关心的热点、难点问题，积极开展理论宣传和社会科学普及工作，用群众熟悉的语言和喜闻乐见的方式为群众解疑释惑，增强理论宣传的说服力、影响力，引导广大群众理解改革、支持改革，齐心协力投身改革，确保我市各项改革健康顺利进行。
二、围绕中心、服务大局，为推进我市经济社会快速发展提供强有力的思想保证、精神动力和舆论支持围绕中心、服务大局，是宣传思想工作的中心任务。当前，全市上下正在为率先实现经济的超常规、跨越式发展和全面建设小康社会而努力奋斗。做好今后一个时期的宣传思想工作重中之重的任务，就是要围绕争当天山北坡经济带率先发展排头兵的战略目标，进一步唱响加快发展的主旋律，围绕发展抓宣传，抓好宣传促发展，为昌吉市的大开放和大发展提供强有力的思想保证、精神动力和舆论支持。
一要围绕市委提出的加快经济社会发展的中心工作，切实加大宣传力度。当前，在党的十六大、十六届三中全会精神的指引下，各地掀起了新一轮竞相发展的热潮。面对新形势、新任务和新要求，我市要实现经济超常规、跨越式发展，争当天山北坡经济带排头兵，就必须勇挑重担，始终走在全州加快发展的前列。在市委五届八次全委(扩大)会议上，市委提出了我市2008年经济发展宏伟目标，特别强调要聚精会神搞建设，一心一意谋发展，全力以赴抓落实。对此，宣传思想战线要紧紧围绕这一工作方针和各项工作要求，进一步加大宣传力度，把各单位、各部门和广大干部群众求发展、盼富裕的积极性、创造性充分调动和发挥出来，在全市上下营造“高标准、严要求、快发展”的良好舆论氛围。要围绕市委中心工作，深入宣传我市工业立市、工业强市、科教兴市的战略决策和以城市经济带动农村经济，以新型工业化促进农业现代化的工作思路，深入宣传我市从新的层面上提高对外开放水平、加快外向型经济发展和融合经济发展的战略举措，以及优化投资与发展环境、狠抓项目和招商引资方面的工作措施，深入宣传我市党建工作、民族团结、社会进步等方面取得的新成就，努力把广大干部群众的思想和行动凝聚到贯彻党的十六大、十六届三中全会精神和市委五届八次全委(扩大)会议提出的各项目标任务上来，形成我市加快发展的强大合力。
二要大力弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风。求真务实是党的活力所在，也是党和人民事业兴旺发达的关键所在。要在各级党政组织、广大党员干部中掀起“大力弘扬求真务实精神、大兴求真务实之风”的宣传思想教育活动，崇尚求实、务实、踏实的工作作风，力戒浮躁，不事张扬，把全部心思用在干好工作上，用在加快发展上，用在实实在在为人民群众造福上。要在广大党员干部中开展关于马克思主义群众观点和党的群众路线教育，围绕“为民、务实、清廉”的要求，继续坚持不懈地开展“两个务必”的宣传教育。要引导广大干部群众认清国情、区情、州情和市情，尽心竭力地为昌吉市的经济社会快速发展做贡献。要继续大力弘扬州党委提出的“四实”作风，坚持不懈地深入实施改进作风、狠抓落实的“六大措施”，务求取得更大成效。要集中力量，充分利用报纸、广播电视及其它形式，广泛深入地开展“大力弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风”的专题宣传报道，特别是要大张旗鼓地宣传各行各业、各条战线涌现出的求真务实的先进典型和先进事迹，在全社会大力营造求真务实的良好氛围。三要坚持不懈地开展思想道德教
育和精神文明创建活动。要坚持以理想信念教育为核心，深入进行党的基本理论、基本路线、基本经验教育，深入进行爱国主义、集体主义、社会主义教育，把优秀文化、优良传统与时代精神结合起来，把解决思想问题同解决实际问题结合起来，既要坚持教育人、引导人、鼓舞人、鞭策人，又要坚持尊重人，鼓舞人、关心人、帮助人。要结合我市实际，认真宣传贯彻《公民道德建设实施纲要》，以为人民服务为核心，以诚实守信为重点，以学校、单位、社区、家庭等为主要阵地，加强社会公德、职业道德和家庭美德宣传教育，不断提高广大干部群众的思想道德素质。要大力宣传以诚待人、重诺守信、言行一致的人文精神，把诚信道德规范的主要内容、重大意义和基本要求灌输到全体社会成员的头脑中去，引导人们牢固树立诚信观念，强化诚信意识，遵循诚信道德规范。要以“三大创建”为抓手，继续深入开展文明城市、文明村镇、文明行业创建活动，广泛开展全民健身运动，文化、科技、卫生“三下乡”和“百日广场文化”活动，积极推进“信用户、信用村、信用乡”评选活动和城乡环境卫生综合整治活动。要通过一系列精神文明创建活动，促进全市社会文明程度进一步提高。
四要坚定不移地开展反对民族分裂、维护祖国统一、维护民族大团结的宣传教育。要围绕团结稳定这个大局，坚持不懈地开展“反对民族分裂、维护祖国统一、维护民族大团结”的宣传教育，凝聚各族干部群众的力量，共同维护社会稳定。各级党政组织和宣传思想战线要找准着力点，加强针对性，注重实效性，不断加大宣传思想工作力度，特别是要发挥宣传思想工作的优势，运用干部群众易于接受的多种宣传手段和形式，引导各族干部群众充分认识斗争的长期性、尖锐性和复杂性，进一步认清民族分裂主义的本质和危害，增强反对民族分裂、维护祖国统一、维护社会稳定的自觉性和坚定性。要继续巩固和发展我市意识形态领域斗争再教育的成果，正确宣传新疆发展史，揭露和批驳民族分裂势力散布的种种谬论，使各族干部群众进一步统一思想，全面正确地理解党的民族、宗教政策，不断提高思想觉悟。要大力宣传党的宗教政策，加大对信教群众和爱国宗教人士的宣传教育力度，全面提高他们的政治觉悟和宗教学识水平，使其成为抵御渗透、维护社会稳定和祖国统一的重要力量。要继续深入开展民族团结教育月活动，强化“三个离不开”思想，进一步巩固和发展团结、平等、互助的社会主义新型民族关系，凝聚各族人民力量，共同致力于建设中国特色社会主义的伟大事业。
五要加强外宣工作，不断扩大昌吉市的知名度。要紧紧围绕市委的中心工作，切实加强对外宣传，努力构建全方位、多层次、宽领域的对外宣传和对外文化交流新格局，树立昌吉市的良好形象。要继续坚持“走出去”战略，全方位宣传昌吉市的优势、特点和对外开放的强烈愿望，宣传昌吉市的历史、人文和自然资源，特别是我市对外开放、招商引资等方面的优势，增强昌吉市的知名度，努力把昌吉市宣传出去。各新闻媒体要充分发挥自身优势，牢牢把握“三贴近”原则，深入基层，深入实际，及时准确地宣传我市改革发展的新成就，展示全市各族人民在新世纪新阶段团结拼搏、奋发有为的时代精神以及我市经济发展、社会稳定、民族团结、人民安居乐业的崭新面貌。要积极搭建新闻媒体交流平台，与中央、区、州各大新闻媒体建立更加紧密的合作关系，不断完善昌吉市对外宣传工作格局，形成强大的外宣合力，进一步提高外宣工作的有效性和影响力，为昌吉市的改革开放和现代化建设营造良好的外部环境。
六要积极发展文化事业，营造健康向上的文化环境。要按照为人民群众服务、为社会主义现代化建设服务的方向，坚持“百花齐放、百家争鸣”的方针，坚持不懈地用优秀的精神文化产品占领思想文化阵地，充分反映社会生活的主流，展示时代前进的要求，唱响时代主旋律，奏响社会最强音，努力做到心中有方向、脚下有阵地、手中有利器。要坚持在贴近群众、联系实际、深入生活中进行创新，从人民群众的真实感受中、从火热的现实生活中发现题材、提炼主题，适应社会生活多样化的现实需要;要坚持在呼应时代的要求中进行创新，着力反映我市改革开放和现代化建设的实践，增强文化产品的时代感和感召力;要坚持在海纳百川、博采众长中进行创新，学他人文化建设之长，创昌吉市文化建设之新，全面提升文化品位，推动昌吉市文化事业的新发展。要以昌吉市文联的成立为契机，大力挖掘我市文学艺术人才，调动他们的积极性，为昌吉市的各族人民提供更多更好的精神食粮。要坚持正确的舆论导向，坚持健康向上的格调，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人，促进文化事业的繁荣与进步。
三、加强领导，积极配合，努力开创宣传思想工作的新局面
党管宣传、党管意识形态，是我们党在长期实践中形成的重要原则和制度，是坚持党的领导的一个重要方面，必须始终牢牢坚持，任何时候都不能动摇。各级党政组织和领导干部要增强政治责任感，正确把握大局，坚持与时俱进，牢牢把握宣传思想工作的领导权和主动权。要继续坚持“两手抓、两手都要硬”的方针，把宣传思想工作摆上重要位置，切实加强和改善领导。各基层党委对宣传思想工作要统一研究、统一部署、协调各方、形成合力，建立党委统一领导，党政各部门和人民团体齐抓共管、各负其责的工作体制。宣传系统要发挥整体优势，各单位要各司其职，各展所长，形成宣传思想工作的强大合力。全市其他各部门和单位，特别是各级政府部门和工青妇等群团组织，要积极主动地与宣传部门加强沟通和联系，加强相互支持与配合。在宣传教育工作中，宣传部门要加强对思想政治工作的指导;在理论工作中，要充分支持和依靠宣传部门开展好理论武装工作;在新闻宣传工作中，要建立规范的信息通报和上报制度，为宣传报道工作创造良好条件。要高度重视思想文化阵地建设和管理，采取有力措施，把已有的阵地巩固好，把没有的阵地建设起来，把薄弱的阵地强化起来。
今天，市委、市人民政府在这里召开*市宣传思想工作的主要任务是，认真学习贯彻中央、区、州宣传思想工作会议精神，总结20*年我市宣传思想工作，安排部署当前和今后一个时期的宣传思想工作任务。
20*年，全市宣传思想战线以“三个代表”重要思想和党的十六大精神为指导，在市委的坚强领导下，解放思想、实事求是，与时俱进、开拓创新，紧紧围绕经济建设这个中心和市委工作大局，在抓好“三个代表”重要思想和党的十六大、十六届三中全会精神的学习和宣传教育的同时，深入开展了改进作风、狠抓落实的“六大措施”以及加强招商引资、优化投资与发展环境等重要工作的宣传报道，积极组织开展“三下乡”和“彩色周末”等活动，扎实开展以弘扬抗震救灾精神为主题的第21个民族团结教育月和第二个公民道德建设月，以及精神文明创建系列活动，精心组织了一系列对外宣传*市的报道活动，积极进行了防治“非典”的宣传。可以说，我市的宣传思想工作，在唱响主旋律、打好主动仗方面取得了良好成效，为我市的三个文明建设做出了积极贡献。这些成绩的取得，凝结着全市宣传思想战线广大干部职工的心血和汗水，在此，我代表市委、市人民政府向你们表示衷心的感谢！
关于当前和今后一个时期的宣传思想工作，市委常委、宣传部长刘焕君同志将进行具体部署与安排。下面，我先讲几点意见。
一、突出重点，把握关键，将学习贯彻“三个代表”重要思想学习教育活动不断引向深入坚持用“三个代表”重要思想武装全党、教育人民是党和国家的一项长期战略任务。当前和今后一段时期，宣传思想战线第一位的工作，就是要按照武装头脑、指导实践、推动工作的要求，把已经兴起的学习贯彻“三个代表”重要思想新高潮活动向广度拓展，向深度推进。全市各级党政组织和宣传思想战线一定要紧密结合我市改革开放和现代化建设的实际，继续坚持学习理论与指导实践相结合、改造客观世界与改造主观世界相结合、运用理论与创新举措相结合，做到学以致用，把“三个代表”重要思想化为全市干部群众共同的思想基础和自觉行动。
一方面，要抓好市委和各基层党委中心组的理论学习和广大党员干部的理论培训。各级党政组织要继续把“三个代表”重要思想和党的十六大、十六届三中全会精神的学习摆上重要位置，增强学习贯彻“三个代表”重要思想的自觉性，在学通、学透上狠下功夫，不断提高政策理论水平。要通过学习“三个代表”重要思想，牢固树立立党为公、执政为民思想，始终把实现好、维护好、发展好人民群众的根本利益作为思考问题和开展工作的根本出发点和落脚点，积极为各族人民群众谋利造福，竭尽全力为群众办实事、办好事。要通过学习“三个代表”重要思想，正确理解和认真落实全面、协调、可持续的发展观，树立正确的政绩观和科学的人才观，不断提高各级党政组织和广大领导干部的执政水平和领导水平。要把“三个代表”重要思想的学习与大力弘扬求真务实精神、大兴求真务实之风紧密结合起来，与*市的发展实际紧密结合起来，与市委五次党代会以来确定的各项战略决策和任务目标紧密结合起来，与进一步加强和改进招商引资工作、创优投资与发展环境、大力发展外向型经济等一系列重大举措紧密结合起来，创造性地抓好市委重大决策的落实，推动我市经济社会持续、快速、健康、协调发展。
另一方面，要在广大群众中广泛深入的宣传普及“三个代表”重要思想。各级党政组织和宣传思想战线要不断扩大理论宣传的覆盖面，积极探索“三个代表”重要思想在广大人民群众中宣传教育的有效形式，推动宣传教育深入进行。要深入基层、深入实际，认真总结和发掘近年来我市各行各业、各条战线上涌现出的认真实践“三个代表”重要思想，自觉坚持立党为公、执政为民的先进党组织和优秀党员干部，在全社会大张旗鼓地宣传他们的先进事迹，弘扬社会正气，唱响立党为公、执政为民的主旋律。要紧紧围绕群众关心的热点、难点问题，积极开展理论宣传和社会科学普及工作，用群众熟悉的语言和喜闻乐见的方式为群众解疑释惑，增强理论宣传的说服力、影响力，引导广大群众理解改革、支持改革，齐心协力投身改革，确保我市各项改革健康顺利进行。
二、围绕中心、服务大局，为推进我市经济社会快速发展提供强有力的思想保证、精神动力和舆论支持围绕中心、服务大局，是宣传思想工作的中心任务。当前，全市上下正在为率先实现经济的超常规、跨越式发展和全面建设小康社会而努力奋斗。做好今后一个时期的宣传思想工作重中之重的任务，就是要围绕争当*经济带率先发展排头兵的战略目标，进一步唱响加快发展的主旋律，围绕发展抓宣传，抓好宣传促发展，为*市的大开放和大发展提供强有力的思想保证、精神动力和舆论支持。
一要围绕市委提出的加快经济社会发展的中心工作，切实加大宣传力度。当前，在党的十六大、十六届三中全会精神的指引下，各地掀起了新一轮竞相发展的热潮。面对新形势、新任务和新要求，我市要实现经济超常规、跨越式发展，争当*经济带排头兵，就必须勇挑重担，始终走在全州加快发展的前列。在市委五届八次全委（扩大）会议上，市委提出了我市20*年经济发展宏伟目标，特别强调要聚精会神搞建设，一心一意谋发展，全力以赴抓落实。对此，宣传思想战线要紧紧围绕这一工作方针和各项工作要求，进一步加大宣传力度，把各单位、各部门和广大干部群众求发展、盼富裕的积极性、创造性充分调动和发挥出来，在全市上下营造“高标准、严要求、快发展”的良好舆论氛围。要围绕市委中心工作，深入宣传我市工业立市、工业强市、科教兴市的战略决策和以城市经济带动农村经济，以新型工业化促进农业现代化的工作思路，深入宣传我市从新的层面上提高对外开放水平、加快外向型经济发展和融合经济发展的战略举措，以及优化投资与发展环境、狠抓项目和招商引资方面的工作措施，深入宣传我市党建工作、民族团结、社会进步等方面取得的新成就，努力把广大干部群众的思想和行动凝聚到贯彻党的十六大、十六届三中全会精神和市委五届八次全委（扩大）会议提出的各项目标任务上来，形成我市加快发展的强大合力。
二要大力弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风。求真务实是党的活力所在，也是党和人民事业兴旺发达的关键所在。要在各级党政组织、广大党员干部中掀起“大力弘扬求真务实精神、大兴求真务实之风”的宣传思想教育活动，崇尚求实、务实、踏实的工作作风，力戒浮躁，不事张扬，把全部心思用在干好工作上，用在加快发展上，用在实实在在为人民群众造福上。要在广大党员干部中开展关于马克思主义群众观点和党的群众路线教育，围绕“为民、务实、清廉”的要求，继续坚持不懈地开展“两个务必”的宣传教育。要引导广大干部群众认清国情、区情、州情和市情，尽心竭力地为*市的经济社会快速发展做贡献。要继续大力弘扬州党委提出的“四实”作风，坚持不懈地深入实施改进作风、狠抓落实的“六大措施”，务求取得更大成效。要集中力量，充分利用报纸、广播电视及其它形式，广泛深入地开展“大力弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风”的专题宣传报道，特别是要大张旗鼓地宣传各行各业、各条战线涌现出的求真务实的先进典型和先进事迹，在全社会大力营造求真务实的良好氛围。
三要坚持不懈地开展思想道德教育和精神文明创建活动。要坚持以理想信念教育为核心，深入进行党的基本理论、基本路线、基本经验教育，深入进行爱国主义、集体主义、社会主义教育，把优秀文化、优良传统与时代精神结合起来，把解决思想问题同解决实际问题结合起来，既要坚持教育人、引导人、鼓舞人、鞭策人，又要坚持尊重人，鼓舞人、关心人、帮助人。要结合我市实际，认真宣传贯彻《公民道德建设实施纲要》，以为人民服务为核心，以诚实守信为重点，以学校、单位、社区、家庭等为主要阵地，加强社会公德、职业道德和家庭美德宣传教育，不断提高广大干部群众的思想道德素质。要大力宣传以诚待人、重诺守信、言行一致的人文精神，把诚信道德规范的主要内容、重大意义和基本要求灌输到全体社会成员的头脑中去，引导人们牢固树立诚信观念，强化诚信意识，遵循诚信道德规范。要以“三大创建”为抓手，继续深入开展文明城市、文明村镇、文明行业创建活动，广泛开展全民健身运动，文化、科技、卫生“三下乡”和“百日广场文化”活动，积极推进“信用户、信用村、信用乡”评选活动和城乡环境卫生综合整治活动。要通过一系列精神文明创建活动，促进全市社会文明程度进一步提高。
四要坚定不移地开展反对民族分裂、维护祖国统一、维护民族大团结的宣传教育。要围绕团结稳定这个大局，坚持不懈地开展“反对民族分裂、维护祖国统一、维护民族大团结”的宣传教育，凝聚各族干部群众的力量，共同维护社会稳定。各级党政组织和宣传思想战线要找准着力点，加强针对性，注重实效性，不断加大宣传思想工作力度，特别是要发挥宣传思想工作的优势，运用干部群众易于接受的多种宣传手段和形式，引导各族干部群众充分认识斗争的长期性、尖锐性和复杂性，进一步认清民族分裂主义的本质和危害，增强反对民族分裂、维护祖国统一、维护社会稳定的自觉性和坚定性。要继续巩固和发展我市意识形态领域斗争再教育的成果，正确宣传新疆发展史，揭露和批驳民族分裂势力散布的种种谬论，使各族干部群众进一步统一思想，全面正确地理解党的民族、宗教政策，不断提高思想觉悟。要大力宣传党的宗教政策，加大对信教群众和爱国宗教人士的宣传教育力度，全面提高他们的政治觉悟和宗教学识水平，使其成为抵御渗透、维护社会稳定和祖国统一的重要力量。要继续深入开展民族团结教育月活动，强化“三个离不开”思想，进一步巩固和发展团结、平等、互助的社会主义新型民族关系，凝聚各族人民力量，共同致力于建设中国特色社会主义的伟大事业。
五要加强外宣工作，不断扩大*市的知名度。要紧紧围绕市委的中心工作，切实加强对外宣传，努力构建全方位、多层次、宽领域的对外宣传和对外文化交流新格局，树立*市的良好形象。要继续坚持“走出去”战略，全方位宣传*市的优势、特点和对外开放的强烈愿望，宣传*市的历史、人文和自然资源，特别是我市对外开放、招商引资等方面的优势，增强*市的知名度，努力把*市宣传出去。各新闻媒体要充分发挥自身优势，牢牢把握“三贴近”原则，深入基层，深入实际，及时准确地宣传我市改革发展的新成就，展示全市各族人民在新世纪新阶段团结拼搏、奋发有为的时代精神以及我市经济发展、社会稳定、民族团结、人民安居乐业的崭新面貌。要积极搭建新闻媒体交流平台，与中央、区、州各大新闻媒体建立更加紧密的合作关系，不断完善*市对外宣传工作格局，形成强大的外宣合力，进一步提高外宣工作的有效性和影响力，为*市的改革开放和现代化建设营造良好的外部环境。
六要积极发展文化事业，营造健康向上的文化环境。要按照为人民群众服务、为社会主义现代化建设服务的方向，坚持“百花齐放、百家争鸣”的方针，坚持不懈地用优秀的精神文化产品占领思想文化阵地，充分反映社会生活的主流，展示时代前进的要求，唱响时代主旋律，奏响社会最强音，努力做到心中有方向、脚下有阵地、手中有利器。要坚持在贴近群众、联系实际、深入生活中进行创新，从人民群众的真实感受中、从火热的现实生活中发现题材、提炼主题，适应社会生活多样化的现实需要；要坚持在呼应时代的要求中进行创新，着力反映我市改革开放和现代化建设的实践，增强文化产品的时代感和感召力；要坚持在海纳百川、博采众长中进行创新，学他人文化建设之长，创*市文化建设之新，全面提升文化品位，推动*市文化事业的新发展。要以*市文联的成立为契机，大力挖掘我市文学艺术人才，调动他们的积极性，为*市的各族人民提供更多更好的精神食粮。要坚持正确的舆论导向，坚持健康向上的格调，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人，促进文化事业的繁荣与进步。
三、加强领导，积极配合，努力开创宣传思想工作的新局面
按照省委宣传部和州委、县委的总体部署，*年全县宣传思想工作的指导思想是：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻党的十六届六中全会精神及县第十三次党代会精神，紧紧围绕县委、县政府中心工作，着力为党的十七大和省九次党代会的召开营造良好舆论氛围，着力为打造我县“四大品牌”提供舆论引导和智力支持，着力为县委“12345”发展战略的全面贯彻落实而激发全县各族人民日益强劲的思想精神动力。
一、坚定不移地用马克思主义中国化的最新理论成果武装全县党员干部、教育人民群众，进一步打牢全县人民努力建设和谐“金*”的共同思想基础
进一步抓好《文选》的学习宣传研究，不断把学习贯彻“三个代表”重要思想引向深入。坚持以副科级以上领导干部和青年、学生为重点，推动全县的理论学习。根据县委、县政府的中心工作，创新县委中心组的学习形式，在学习政治理论的同时，结合中心工作进行经济、社会发展方面的专题学习，并扩大相关部门领导列席县委中心组学习。在抓好县委中心组学习的同时，抓好县直、乡镇党委中心组理论学习工作，切实推进理论学习的制度化、规范化建设。做好县直、乡镇党委中心组理论学习的年终检查、评比工作。
进一步深化科学发展观、构建社会主义和谐社会等系列重大战略思想的学习宣传研究工作，在用理论武装头脑、指导实践、推动工作上下功夫。建立和完善县内理论宣讲员网络建设，组织各级宣讲员广泛开展“送理论下基层”活动，在理论宣讲实践中发现人才并组建成立“*县理论宣讲团”。充分发挥县内主流媒体理论宣传的主渠道作用，在《*网》、《*公众信息网》、《*新闻周刊》、《茨泉》等媒体和杂志上开辟“理论与思考”专题栏目，扩大理论宣传工作的覆盖面和影响力。各乡镇要结合实际启动“农民理论宣讲员”队伍建设工程，从家居农村的退休干部、教师和村干部中精心挑选一批德才兼备的人员担任“农民理论宣讲员”。办好一个农村理论教育示范点。
围绕县情和干部群众关心的重大现实问题，以论坛、研讨会、交流会等形式开展理论研讨活动。推出有深度、有价值的研究成果，积极向省、州申报理论研究课题和项目。积极为社会科学优秀成果奖申报参评做好服务，为社会科学优秀成果的转化增值做好组织、指导工作。
二、切实加强舆论引导和形势政策教育，为迎接宣传贯彻党的十七大和省九次党代会精神营造浓厚氛围
全面深入地宣传党的十六届六中全会、县十三次党代会和县十六届人大一次会议精神。组织开展“科学发展，共创和谐“金*”主题宣传教育活动，深入地结合县情解读十六届六中全会精神和建设和谐“金*”的重大部署，充分展示全县各级党委、政府着力解决人民群众最关心、最直接、最现实利益问题的具体成效，及时反映基层建设和谐“金*”的生动实践。
在推进“四大品牌”建设中，特别是在推进“打造‘文化*’品牌”上要真抓实干出成效，真正让“金*”在传承传统文明和建设现代文明中彰显魅力。坚持在宣传思想工作中用社会主义核心价值体系引领多样化的思想观念和社会思潮，在尊重差异中扩大社会认同，在包容多样中达到思想共识，形成崇尚和谐、追求和谐、维护和谐的良好局面。
积极准确地宣传全国、全省、全州、全县经济工作会议确定的总体要求、主要任务、工作重点和具体的政策措施。组织开展“科学发展兴*”、“我为*兴旺作贡献”等主题宣传战役，着力宣传建设和谐“金*”的重大部署，着力宣传调整经济结构、转变经济增长方式、强化资源节约和环境保护、推进改革开放和自主创新、促进全县经济社会又好又快发展的新思路、新举措、新成果。
切实做好党的十七大和省九次党代会的主题宣传，在全县范围内掀起迎接学习宣传贯彻十七大的热潮。组织“辉煌的成就”宣传，回顾十六大以来全县经济社会发展的辉煌成就，重点围绕全县的新型工业化建设、社会主义新农村建设、重点工程建设、国企改革与发展、文化建设等领域的新突破、新成效。加强形式政策教育，举办党的十六大以来改革开放和现代化建设在我县各行各业取得成就的图片展，定期举办形势报告会，结合县情开展有针对性的形势政策教育活动。组织好纪念香港回归10周年、中国人民建军80周年及县内重点工程竣工的宣传报道。
三、广泛开展社会主义荣辱观教育与和谐创建活动，努力创造文明和谐的社会环境
切实加强思想道德建设，不断提高全县公民思想道德素质。大力弘扬以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观，广泛倡导爱国、敬业、诚信、友善的道德规范，全方位开展“知荣辱、讲正气、促和谐”为主题的道德实践活动。进一步加强未成年人思想道德建设和学生思想政治教育工作，开展“文明办网、文明上网”活动，建立学校、家庭、社会“三结合”教育网络体系。
坚持以人为本，扎扎实实开展思想政治工作。着眼于促进人的心理和谐，注重人文关怀和心理疏导，引导人们正确对待自己、他人和社会，正确对待困难、挫折和荣誉，教育和引导干部群众树立与时代进步潮流相适应的思想观念。充分发挥县内各行各业先进典型在思想政治工作中的作用，继续推出一批各行各业的先进典型，力争推出1—2位在省内外有影响的先进典型。结合县情实际，扎实有效地开展形式多样覆盖面宽的“五五”普法和国防教育活动。
广泛开展以“讲文明、促和谐”为主题的群众性精神文明创建活动，继续推进“文明*”建设，以迎接十七大召开为契机，开展集中整治行动，重点解决车站、宾馆、旅游景点等公共场所的不文明行为，在县城和各乡镇集镇开展“我为文明创建添光彩”活动，县城开展“文明街道”、“文明小区”、“文明大院”等文明创建评比活动，各乡镇集中开展“文明行业”、“文明经商户”创建评比活动。召开文明创建观摩现场会，交流文明创建活动经验，促进文明创建工作的均衡发展。开展“318国道文明走廊”创建活动，做好各级文明单位创建指导推荐表彰工作。
四、深化文化体制改革，促进文化事业和文化产业统筹协调发展
认真贯彻落实全国、全省文化体制改革工作会议精神，要在进一步深化文化单位内部改革、经营性文化单位转企改制、扶持重点文化企业、健全现代文化市场体制、创新文化管理体制、提高文化产业发展质量和效益、完善公共文化服务体制等方面实现新突破。
要按照中央、省的统一部署，稳妥实现新闻单位的宣传业务、经营业务两分开，逐步实现主管部门与所属文化单位职能分开，积极推进文化市场综合执法改革，推进相关职能部门拆分重组整合资源。
坚持市场导向，着力培育文化市场主体。重点在报刊业、文化旅游业、新闻出版业、文化服务业等方面培育市场主体。积极鼓励社会人才、资金等资本进入文化产业领域，支持有特色、受消费者欢迎、有市场需求的民营文化企业做大做强。做好宣传文化领域国有集体资产的管理工作。
全力为“八艺节”在我省举办做好服务工作，充分利用“八艺节”契机，做好宣传推介*民族文化资源的相关工作。积极做好全县精神文明建设“五个一工程”评选推介工作，推出一批具有*文化特色的图书、歌曲、论文、文娱节目精品，继续实施“黄四姐”、“*直立人”等文化特色资源的深度开发及“申遗”工作。加大非物质文化遗产的保护和开发，在全省即将举办的“首届民族民间音乐（原生态）演唱比赛”中要获得名次，在全县大型文化活动中要变“拿来组合主义”为“原创发展主义”，从而引导*文化健康创新发展。
要落实加强基层文化建设的若干意见，促使文化资源由集中城镇、上层向农村和基层倾斜。县直文化单位要积极组织送文化下基层活动。积极参加首届“恩施州民族文化艺术节”，必须有2—3个文化艺术项目在活动中获奖。突出抓好广播电视村村通、社区和乡镇文化站（室）建设，全国文化信息资源共享、农村电影放映等工程，着力解决基层特别是偏远农村群众看书难、看戏难、看电影难、收听收看广播电视难等问题，满足人民群众精神文化需求。争取1—2个乡镇文化服务中心的项目在县内实施，争取省里配备给县市演出团体的流动舞台车项目，重点抓好6—8个村的体育设施建设，举办一次“农民运动会”。
五、加强宣传文化管理的前瞻性研究，牢牢把握意识形态工作的主动权，扎实推进*大外宣格局建设和*文化“出山工程”建设，全面展示*良好的对外形象
坚持谁主管、谁负责和属地化管理的原则，始终抓好县内宣传文化阵地的管理，在县内开展“创和谐媒体、树行业形象”活动，建立“宣传文化从业人员形象反馈”机制，随时掌握宣传文化从业人员的形象建设情况。在“记者节”前夕，开展社会评编辑、记者、主持人活动，并将结果向社会公开。加强互联网新闻特别是视听类节目的管理，在县内选拔、培训15名兼职“网评员”。坚持不懈开展“扫黄打非”工作，积极引导和规范各类文化活动，净化文化市场。加强县内媒体广告管理，增强媒体社会效益第一的责任感。
切实抓好外宣工作，精心组织实施好新闻外宣项目。认真抓好新闻外宣“采访线”工程建设，掌握外宣主动权。配合做好州政府组织的“中外记者恩施行”涉及*的相关工作，组织一次中央、省级媒体来县的集中采访报道活动，推出一件外宣精品。
重视调研工作和舆情信息工作，切实加强前瞻性、战略性研究。开展深入调研，积极探索新形势下宣传思想工作的规律，形成有质量有价值的调研成果。创新舆情信息记录方式，主导意识形态领域的新情况和社会思潮的新变化，准确反映理论热点、创作倾向、媒体动态和社会舆情，服务领导决策。
六、以提高政治素质和业务素质为着力点，加强宣传思想工作队伍自身建设，不断增强全县宣传文化队伍的素质和能力
坚持党管干部、党管人才的原则，以思想政治建设为重点，严格德才标准，注重优化结构，建设好一支政治素质、业务素质双过硬的宣传思想工作队伍。
进一步完善宣传舆论阵地领导干部管理，建立健全体现科学发展观的宣传文化干部综合考评体系，大力选拔宣传思想战线的后备干部，为完成宣传思想工作任务提供组织保证。
切实加强宣传文化战线的拔尖人才和复合型人才培养力度，通过培训学习、考察等措施，激发人才在宣传文化实践中的创造活力和创新能力。在宣传思想工作中发现、吸收、选调优秀人才充实宣传文化队伍。
一、上半年工作总结
（一）发挥“头雁效应”,抓好领导干部理论学习。一是印发《关于印发XX区科级党委（党组）中心组2019年度理论学习意见的通知》，按照省委部署，结合区委区政府中心工作，提出2019年我区科级党委（党组）理论学习中心组学习重点，为全区各级党委（党组）理论学习中心组学习提供指引，有利于更好落实“第一议题”学习制度。上半年度，区委（区政府）理论学习中心组开展理论学习12余场次，指导各基层党委（党组）开展理论学习300余场次。二是为中心组成员组织学习资料。订阅《新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《粤港澳大湾区发展规划纲要》等一批书籍供中心组成员学习。
（二）做好基层学习宣讲工作。充分利用全区X个镇街共计X个村居、X个自然村的X个应急广播系统开办的《理论村村通》学习宣传栏目，制作播出学习《粤港澳大湾区学习规划纲要》、新时代中国特色社会主义思想等学习专题超过100余场。
（三）建好新时代文明实践中心，做好文明实践活动。以区、镇（街道）、村（社区）三级为单位，在区建立新时代文明实践中心，在镇（街道）一级建立新时代文明实践所，在20条美丽乡村和乡村振兴示范村建立新时代文明实践站，同时在原有讲习所等基础上建设一批新时代文明实践点。共开展实践活动60余场次，在基层群众中宣传宣讲党的理论政策、培育践行社会主义核心价值观，不断学习和传播新思想、新理念、新政策、新知识、新风尚。
（四）做好“学习强国”宣传推广工作。做好区内各级党组织“学习强国”app的下载和学习管理工作，推动全区2万余党员和群众参与到学习中来。做好对“学习强国”日常维护和管理，精心组织学习内容，整理审核报送各单位资料选送上级组织。组织各单位开展“学习强国”征文比赛和“学习强国”线上线下知识竞赛等内容。
二、下半年工作计划
（一）精心组织中心组学习。按照省委、市委和区委的统一部署要求，优选授课专家精细化开展以区委(区政府)中心组为龙头的各级党委（党组）中心组学习。积极引导全区各级党委（党组）中心组结合自身实际开展包括中心组学习研讨、座谈交流、专题研究等形式多样的学习活动。坚持在学深悟透上下功夫、出实效。
（二）做好基层学习宣讲。把“新时代文明实践中心”建设成基层学习宣讲的重要阵地。组织区新时代宣讲团成员用群众听得懂的语言、喜闻乐见的方式面向群众开展宣讲活动。同时，适应理论宣讲工作互动化、分众化、通俗化要求，积极发挥传统媒体和新媒体的特色和优势，引导基层群众自由自主观看，获得更多的学习空间，推动党的声音和政策学习宣传进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进网络，打通学习宣传贯彻“最后一公里”。
[关键词]新闻宣传；企业管理；宣传创新；新媒体
中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）46-0330-01
1 新闻宣传工作对于企业的重要价值
若企业管理工作是确保企业能稳步前进与发展的基础，那么新闻宣传工作则是保证企业整体发展方向精度的控制部分，企业的发展方向以及发展层次、精度等都需要通过新闻宣传工字钢来予以指引。
1.1 新闻宣传工作是实现员工管理能力提升的基础
企业对员工的管理工作主要内容是依据既定的企业发展战略目标及发展路线、途径等制定对应的管理方式，保证管理工作落到实处。而新闻宣传工作的主要功能则是通过思想引导的方式，通过在企业员工队伍之间制造舆论氛围对员工的思想、行文进行导向，通过对事实进行报道、评述等，将企业的思想观念、价值理念等传播到工人的思想体系中。在具体的实施过程中，新闻宣传工作可以通过采用报纸、电视、广播以及网络等媒体作为传播渠道，使得更多的群体接收到企业的信息，这是企业开展新闻宣传工作的重要手段。
1.2 新闻宣传是提高企业科学发展水平的有效方式
对于企业而言，合理可持续发展是保证企业员工队伍稳定以及企业和谐发展的基础。企业管理人员必须在管理过程中通过新闻宣传的方式积极的化解员工队伍中存在的矛盾、激励工作斗志，为企业的发展提供持续的动力。基于此，新闻宣传工作所遵循的基本原则就是在正确的舆论导向基础上，对企业的基本目的、企业精神、企业发展理念等进行宣传，以企业的战略发展目标以及工作思路作为基本的目的进行宣传，对企业的工作重点以及工作思路进行分析，为且也典型的人、事等提供创新与改革的方案。企业员工是新闻宣传工作的重要构成部分，必须从多个角度及方面了解企业的所有信息，从理念以及认同感的方向来对企业员工的思想进行统一，通过这种方式提升发展动力，更好的给企业服务。
1.3 新闻宣传工作必须与企业的管理相辅相成
在大部分的企业中，企业的新闻宣传工作直接归属于企业的管理部门管辖。因此，新闻宣传工作实际上是强化企业管理，增强企业管理层次的过程，同时也是实现企业改革以及推动企业科学发展的过程，两者之间的关系相辅相成，不可或缺。尤其是在现代化的企业中，管理工作尤其要注重新闻宣传工作的开展，这是提高管理效率、保证管理质量的重要途径。
2 企业新闻宣传工作现状
当前，大多数的企业管理人员通过管理工作实践已经意识到了企业新闻宣传工作的重要作用，但是依然有部分管理人员没有认识到，或者没有完全认识到管理工作的正确作用。少数的管理人员认为在企业管理过程中，新闻宣传工作的存在不具有必需性。当开展新闻宣传工作时，不但需要占用企业本来有限的岗位，而且还需要花费较多的资金，而且所产生的效益不够明显，导致部分人认为新闻宣传工作的开展没有效果。部分人员在管理工作中过于注重自身的观念，而不能通过新闻宣传工作获得其他人的经验和理念，增加了管理决策失误的概率。
3 新时期企业新闻媒体创新策略
创新是保证新闻宣传工作效力的重要方式，而丰富的创新途径是维持创新工作效果的有效方式。因此，首先要通过加强新闻宣传专业知识学习的方式来掌握新闻宣传工作的技巧，并结合企业自身的特点及需求对新闻宣传的方式进行合理创新，在体现时代特点的同时掌握其规律，保证新闻报道工的影响力；其次，要对新闻宣传的具体形式进行创新，坚持与企业的生产形式为基础，与员工群体相贴近，保证新闻没人的鲜活性与感染能力；再次，需要对新闻宣传的理念进行创新，不但要重视对企业内部的宣传，同时要将重点同时也面向社会，进行企业形象宣传；最后，必须对新闻宣传的机制进行创新，通过在企业设置专一的新闻机构形成完善的宣传网络体系，保证新闻宣传工作得到健全，便于为企业管理提供更完善的服务。
近几年来，随着论坛、微博、微信等新媒体平台的开放以及应用，传统的单向、静态的获得用户信息的时代已经过去，当前已经是分享式、交互式、用户参与方式的Web2.0时代，已经成为了现代新闻媒体宣传的重要渠道，也是发展最为迅速直接的平台，其对传统的新闻媒体传播方式等已经产生了极大的变化和影响。因此，企业新闻宣传工作中也必须重视对新媒体的应用。
首先，要求工作人员要懂得新媒体的特点及其应用范围。因此，新闻媒体宣传工作人员除了要学习新媒体相关的知识之外，还必须在工作实践中逐步的提高自身媒体的素养。其次，要对新媒体在舆论影响及发展过程中的整体影响作用进行整体把握，了解新媒体在当前舆论氛围营造中所扮演的主体格式；再次，要懂得新媒体实际应用的方法以及实际操作技巧，对新媒体与传统媒体之间的区别进行区分。通过这种方式与受众打成一片，这样才能实现宣传工作的效力。最后，要在实际工作过程中擅于使用新媒体，将新媒体与企业的工作结合起来，利用新媒体实现与受众的合理互动。这样不但能够吸引年轻人关注企业的宣传内容，如果宣传得当，甚至还能够引起社会广泛关注，提高企业的知名度。
4 结论
综上所述，企业的持续发展与改革与新闻宣传工作息息相关。企业在日常的管理工作中必须将新闻宣传工作作为管理工作的重要构成环节，通过从创新途径的丰富、信息渠道的畅通、行业特色的凸显以及新媒体应用四个方面对企业的新闻宣传工作进行创新，逐步建设并形成一支业务精湛、纪律性强的新闻宣传队伍。同时，保证新闻宣传工作开展过程中合理把握舆论发展的方向，对企业内部和外部的舆论发展进行合理导向，通过持续学习与更新知识将新闻宣传工作与企业管理内容结合起来，持续提升企业的整体管理水平。
参考文献
[1] 毛永智.新闻宣传在企业管理中的作用探幽[J].中共银川市委党校学报，2014，16（2）.
