时间：2022-06-07 06:57:07
【关键词】设计 创意 实践 创新
艺术设计为人们生活提供具有价值、功能、美观、实用和精神享受的产品。而艺术设计中的创意则是以视觉感观、感应、互动等方面延伸附加值为目的的方法与手段，是时下以提升附加值为主的朝阳行业，也是提高国家、城市核心竞争力的重要环节。这些产业调整政策给高校带来机遇，同时也带来较大的挑战。毫无疑问，创意推动创意产业快速发展的基础是大批优秀的设计创意人才。目前，90%以上的高校设立了设计艺术类专业，每年大量设计类毕业生涌入职场，但能迅速适应市场需要的、具有较强原创能力的人才尚显不足。其原因有很多，但实践环节的衔接是十分重要的一环，因此，建立设计艺术专业“理论与技能、技能与原创、课堂与实践、实践与市场、的人才培养模式应建立常设性机制并予以秩序化。
在艺术设计创意教学中有两个问题应予明晰：一是围绕工业化生产及产品设计类；二是以手工为主的设计、制作类。前者依附于大机构和产业，在集约化条件下实现价值。后者有强烈的个体艺术色彩，作品可直接面对市场、开发，实现价值。在近30年的高校设计教学模式中，伴随大规模工业发展的趋势，往往更重视前者，而大工业所需的高端设计多数是依靠国内外高学历设计人才，许多设计还依赖国外机构，相对每年的毕业生能提供的机会较少。学校可鼓励学生从事个体手工或小规模机械加工的创意设计，放大个体思维和创意的闪光点，将设计创意转化为财富。引导学生成立设计工作室、事务所、加工坊等自主创意机构。可参照发达国家街头的服装、小型家庭实用产品、家具等商店和工作室结合的单元，可成为一个个就业及施展创意智慧的场所和模式，不失为拓宽创意设计发展的特色路径。我国目前画廊、艺术工作室不少，而设计、实用类的工作室则很少。
创意来自实践、来自经验的积累。“知识来源于实践，能力来源于实践，素质教育更需要在实践中养成。各种实验教学环节对于培养学生的实践能力和创新能力尤为重要。”①为此，在目前面临创意产业大发展和学生就业压力增大的背景下，学校应从理论与实践、市场的结合上探索，制定相应的创新培养方案，从具体执行和操作上建立实践课程的新型模式，探讨多元的、与自身特点及条件相符的实施方法显得十分必要。在基本路径确定以后可按德国模式做参照，“德国双元制教学模式也有其显著的特点，即在两个地方（学校和企业）有两个实施主体（教师与企业人员），在教学过程中重视学生的实践、技能、技巧的培训，理论教学注重实用性，紧密与实践联系，服从实践需要”。②照此以校内实验室为中心，以校外实习、实训基地为稳定基础，以项目和课题促教学实践为主线，以学分制相关学籍管理形式为准，将教学体系内各个板块有机连接起来的分阶段一体化的运行模式，为设计艺术教学模式注入新内涵。
扩招以来，实践教学在不少学校就更成为难题。建立常设性实践教学机制既是老话题，也是难题，其难度在于课堂模式的重组，实践机会、运行时间的不确定性。只靠临时、关系和教师个人行为是无法保证这个庞大机制运行的。笔者认为，应从几个现实问题上下功夫以建立保障体系：一是完善实践机制和实习、实训单元体；从基础上保障实践教学的运行。二是丰富实践教学的手段，建立广泛而相对稳定的外联实训基地。三是实行学分制运行，可保证学生灵活选择学科与时间，从基础和形式上形成实践教学保障机制。
引入有实力、有行业前沿性的企业，寻求长远支撑和实践指导，可共同建立设计部、工作室等研发、教学机构。还可采用“前开店经营，中设置设计、工作室，后建厂开发，形成产业”的运行模式，将教学融入到各个环节，可从以下几个部分积累壮大：1.依托合作企业联建项目投资，建立校友基金会，以共建企业后备实验室为切入点。2.以实验设备、技术研发为条件，引入合作企业对项目进行开发性投入。3.对创意设计、科研及实用项目的立项开发式投入，共享项目成果。4.引入企业及风险基金公司对创意设计产品和项目的风险投入，以人才储备和共享风险利益的方法实现。使实验教学模式在互动式补充、双赢的格局中运行，有条件时实行股份制实体的模式。从常设性、规范化运行上探索一条实践教学和运行途径，力求实现学习实践有平台，创意理念能实现，创新作品能入市，创造价值能实现的良性循环模式。在实施中防止重技能、轻理论，重经验、轻创新的纯技能意识蔓延，从而缩短由学生到成熟、高端设计师之间的距离。“任何一门学科都必须以学术要求与社会实践的某种特殊变化的融合为基础。这些要求和实践互为支撑，又得到该学科制度化再产生的不断增强。”③使学生在了解前沿信息、知识和技能的前提下，掌握设计艺术创意的实施方法和流程，探索创意思维、新材料、新技术的结合与运用，培养学生的市场开发、经营和管理能力，具体操作上可让学生从三年级全方位进入设计实验各教学单元。建成以设计创意实体为支撑的教学单元，分阶段一体化运行，让学生在教学和市场体验中开发创意设计成果，在市场的打拼中获取部分运行资金，并建立良好的分配制度，在创意成果的价值实现中享受回报，使其超越一般意义上的勤工俭学。
实践教学的管理与运行在具体执行时有较大的难题，如实践教学运行与课程进行的矛盾，学生实践和项目课题组与其他未参与项目人员学习安排的矛盾。因此，在管理与运行中，学校应成立实验教学领导小组，逐步形成实验区、教研室、实习实训基地的教学平台。形成以科研、实践项目为实践教学主线的运行机制，在不影响学生完成通识课的情况下采用学分制来解决运行的问题。
在具体执行上，可尝试如下几个办法。
1.在包装、产品设计中，将课堂教学设计课题与专利挂钩，注入“设计——应用——市场”关系的观念，结合课堂作业和课题，树立专利意识。组织学生按照专利规范进行设计和材料组织，进行类似的市场调查和分析，有针对性地进行模拟设计。这样，每次课程下来就可组织到班人次约一半左右的作业，由教师组织申请外观专利和新型适用专利。然后组织学生进行后续追踪，到相关机构和单位推广和宣传，接受市场检验，寻找新的可能的设计和应用机会。让学生直面市场，增加其参与感，从中体会设计作品的全过程。
2.在实践、培训与企业用人选择相结合这个环节中，一些有实力的用人单位对刚毕业的学生有一些芥蒂，怕他们没有发展前景而耽误单位的用人，而社会上有经验的设计师又因种种原因无法引入。于是，我们采取了大四年级实习与岗前培训相结合的方法，让有意向的学生到各类设计公司实习，做相关的设计、策划方案及其他市场应用或辅助工作，专门追踪其设计业务和相关领域的前沿信息，经一段有效的实习后，供用人单位选择或双向选择。使学生对设计以及设计之外的边缘学科有了进一步的认识，其专业技能的提高和就业的可能性无疑比泛泛的实习机会要大得多。
3.在专业工作室里，围绕一个较大的社会实践课题分成多个项目组，进行同时比较，适时竞争，互相补充形成合力，产生好的方案。在此过程中模拟实战竞争的形式，组织收集信息，做广泛的市场调查，确定各自的设计定位，最终综合两三套具有实际操作性的方案投入应用阶段。并让学生参与实施过程、后续设计和现场补充设计，直至完成项目的实施，使学生在这一过程中体会设计与应用与工程实施、管理的全部过程。
4.根据市场和社会热门意向，组织模拟创意、概念设计竞赛课题，组织学生跨专业参加竞赛。教师负责具体的指导、引导，结合课程需要，分阶段进行。并由科研秘书收集信息，开展申报科研项目、创新与创意设计大赛及其他竞赛活动，推荐参加更高级别竞赛，引导学生以各种形式参赛。学生通过竞赛的过程，进行专题化的思考和技能上的专研，可以提高设计的主动性和综合能力。通过参赛、获奖和应用，可极大地提高学生的自信心和设计原动力。
创新实验教学管理机制，可借助各地建设“创新人才试验区”平台，缩短设计创意知识和技能实现产业化的路径，将设计创意与市场对应、接轨及运用提前到校园。强调设计创意和人才培养模式的创新，强调创意成果的转化，实现创意设计和创新知识的价值。采取成绩、分数、竞赛成果奖励、成果出售以及产权激励。在此过程中寻找高等教育设计创意类教育功能改革的有效路径。当然，实践教学模式应根据不同条件而设定，可根据当时、当地自身条件而确立其运行机制，建立适应新形势需求的实践教学创新模式，走创意设计紧密联系实践、市场的路子是设计艺术教育的必由之路。
注释：
①宋晓平，贾申利，杨帅.实验室建设与管理模式的创新[J].实验室研究与探索，2009（3）.
②王崇举.复合性应用型开放式人才培养模式探索[M].北京：现代教育出版社，2008：28.
关键词：政产学研用；创意产业园；运行机制
2013年浙江省社会科学界联合会研究课题《“政产学研用”协同创新嵌入式的新型创意产业园区建设研究——以义乌环湖创意产业带为例》（课题编号：2013B031）阶段成果
中图分类号：F127 文献标识码：A
原标题：基于“政产学研用”五位一体的创意产业园运行机制探讨—以义乌创意产业园为例
收录日期：2013年12月23日
一、引言
创意产业的概念自1998年提出后，作为一种新兴朝阳产业，以其无污染、低能耗、高附加值、知识密集和具有无限增长潜力等特点，对于带动相关产业发展、增加劳动就业、引领企业转型、促进城市产业升级和城市可持续发展都具有积极的作用。与此同时，创意产业空间的集聚也使城市空间结构不断得到优化，从而可以大大改善城市内部结构。而创意产业园作为创意产业发展的重要空间形态，从属于创意产业集聚区，由于其必须具备技术、人才、文化艺术等基本要素，大多借助当地高等院校作为其人才集聚和文化艺术传播的途径而形成。因而，“政产学研用”五位一体的创意产业园需要一套比较完善且灵活的运行机制才能充分发挥其功能。
二、“政产学研用”、创意产业园及运行机制的内涵
（一）“政产学研用”的内涵。“政产学研用”五位一体即政府机构、企业、高等院校、科研机构和实践运用五个主体的系统合作，是一种创新合作系统工程，也是技术创新上、中、下游及创新环境与最终用户的对接与耦合过程。其中，政府机构发挥汇集经济社会发展信息，搭建创新平台，出台相关政策的功能，以使创新成果快速转化应用，实现经济价值；企业充分利用自身面向市场经济的资源提供社会需求信息，结合科研机构和高校的研究成果进行企业创新和产品创新，寻找适合于企业发展的动力；高等院校不仅聚集着大量高级专业人才，而且作为社会人才的培养基地，在知识含量、技术提升、观念更新、信息传播等方面都具有独特的优势；科研机构以其研究方向的专业性、研究技术的先进性及专业人才的集聚性等特点，借助社会、政府、企业所建立的平台与资源，推动着企业以及行业的整体发展；实践运用则是“政产学研用”五位一体合作的最终目的，也是创新的出发点和落脚点，即所有的创新活动要以企业为主体，以市场为导向，切实提高用户在社会中的工作效率和生活质量。以上五个主体之间的相互支持、相互渗透、优势互补是加速区域产业结构转型升级、促进社会创新和区域经济发展的重要途径。
（二）创意产业园的内涵。随着创意产业的迅猛发展，全国各地陆续出现众多的创意产业园（区）。它是一种介于政府、市场与企业之间的新型社会经济组织和企业发展平台，是在政府规划引导，民间组织或政企联合投资等形式下，通过提供一系列企业创新发展所需的管理支持和资源网络，在特定的地理区域集聚而成的集研发、孵化、培训、生产、制作、管理、展示、交易、服务、休闲等于一体的多功能园区，旨在帮助企业进行创新，使其能够可持续地健康成长。创意产业园（区）是企业创新的孵化器，也是创意产业集聚的空间载体。目前，全国各地政府也依托创意产业园（区）进行招商引资，开辟了地方经济新的增长点。
（三）运行机制的内涵。运行机制即在一个组织整体中各个相关要素的组成方式、联系方式及运行方式，包括组织中各个相关要素彼此相互作用的过程、机理和运作形式。运行机制具有互动性、过程性和变动性三个基本特征。运行机制的各个要素之间存在相互作用，在系统中各要素相互影响、密切联系；而且运行机制并不是一成不变的，随着组织内各个要素状况的改变，运行机制各要素会按照一定规则不断发生着变化。一个科学合理的运行机制的建立不仅能够使组织活动有序、协调、高效地运行，增强组织内在活力和对外的应变能力，而且对于组织的发展也能起到巨大的推动作用。
三、义乌创意产业园“政产学研用”合作情况概述
义乌创意产业园于2006年开始策划，2007年提交创建报告，2008年10月经义乌市政府正式批准建设，面积6，000平方米。根据《义乌市人民政府关于促进创意产业发展的若干政策意见》（[义政发（2008）66号]）、义办2008年第135号《抄告单》等文件，义乌市政府下拨了创意产业园启动资金500万元，并设立了创意产业园管理资金，每年度按预算列支，第一年300万元，以后按年度200万元列支，并对创意产业园的建设管理、入园优惠措施、奖励等给予了明确的政策。2009年11月18日义乌创意产业园在义乌工商职业技术学院内正式挂牌成立，并投入使用。
自成立至今，义乌创意产业园采取“政府主导、产学研合作、企业化运作”的运行模式，现已入驻企业或机构70余家。园区连年组织优秀入驻机构参加义博会、文博会、旅博会，在历届展会中，与1，600余家本地企业进行项目对接并达成服务意向，累计产值1，600万元，带动社会生产产值、销售产值近6亿元。除此之外，园区还不定期组织入驻机构与义乌镇街道企业、行业协会企业进行对接活动，累计服务当地企业600多家，促成对接订单150余笔，实现生产产值近1亿元。园区内设有“培训中心”，为入驻机构及区域内企业提供设计师培训、知识产权培训等课程，培训中心还被浙江省流行色协会授予“色彩搭配师培训基地”、被义乌市科技局授予“知识产权高校培训基地”。目前，已为1，500名学生、企业主提供知识产权培训服务。园区与国内外百余所高校共同搭建了“设计学子实践基地”，为合作院校学生提供实践机会，为义乌企业免费提供设计。目前，已有1，500余名工业设计专业学生、160余名教师来到义乌参与实践活动。目前，被企业采纳设计稿150余份，投入生产90余件，所产生的经济效益十分可观。
四、基于“政产学研用”五位一体的创意产业园运行机制
（一）基于“政产学研用”五位一体的创意产业园运行机制模型。根据Porter的产业网络观点，创意产业园本就具有很强的网络特性。而基于“政产学研用”五位一体的创意产业园中政府机构、企业、高等院校、科研院所和用户等五个行为主体之间正式或非正式的协同创新过程，已然形成了一个社会网络。要保证这个网络的工作目标和任务的实现，必须建立一套灵活、高效的运行机制，以充分利用园区内现有的基础设施，协调网络中的政策、科技、人力、资金、文化、信息和知识等资源。以义乌创意产业园为例，我们建立了基于“政产学研用”五位一体的创意产业园运行机制模型，见图1。（图1）
此模型中，政府在创意产业园（区）的形成过程中起搭建平台的作用，在创意产业园（区）运行过程中进行宏观指导，并提供相应的政策支持和综合。而企业、高等院校和科研院所则在政府搭建的创意产业园（区）这个平台上，根据市场的驱动，并由市场调控进行网络化运行，产生创新产品既而与市场用户进行交易并加以运用。基于“政产学研用”五位一体的创意产业园（区）内的企业、高等院校和科研院所三个行为主体之间则存在着非常复杂的网络关系：企业为科研院所提供市场信息、科研资金、创新项目等，科研院所为企业提供技术开发、转让、咨询、服务等；高等院校与企业之间存在着知识与能力的互补，高等院校不仅可以为企业提供人才和技术的支持，其创新成果也可在企业得到转化，还可以对企业进行人才培训等社会服务，而企业则可与高等院校一起联合培养人才，为高等院校师生提供实践机会；科研院所可以为高等院校提供较为专业的知识、技术支持，输送专家学者服务于高等院校，与学校联合培养人才，进行技术孵化，提高学校服务社会的能力，提升学校的核心竞争力和知名度，而高等院校的师生也可在科研院所进行学习实践和锻炼，提高教学能力和实践能力，其创新成果也可借助科研院所得到转化。从此模型可以看出，保证创意产业园（区）的发展是“政产学研用”共同作用的结果，其中政府的资金激励、政策支持、宏观调控、综合服务机制是创意产业园运行的基础，市场需求的利益驱动、调节机制是创意产业园运行的动力，企业、高等院校和科研院所的协同创新、加速转化机制是创意产业园运行的核心，开放、人员流动、联合竞争的平台运行和管理机制是创意产业园良性运行的保障。
（二）基于“政产学研用”五位一体的创意产业园运行机制
1、政府的资金激励、政策支持、宏观调控、综合服务机制。政府机构在创意产业园（区）的建立和运行过程中扮演着非常重要的角色，它不仅是相关政策的制定者，同时也承担着创意产业园（区）的规划、“产学研用”的协调、监管和保障服务等职能。政府的主要任务是搭建平台，进行宏观管理，规范园区的发展方向，营造创意产业园（区）的氛围和政策环境，为创意产业的发展保驾护航。首先，政府应对参与“政产学研用”合作的企业提供资金支持。如美国、英国、德国、韩国等政府均有对企业创新项目进行经费资助的相关规定，以鼓励企业积极参与“学”、“研”，取得创新叠加效应。其次，政府应建立和健全支持创意产业园（区）发展的政策体系制定。如投入政策、财税政策、人员流动政策等，这些有利的政策是创意产业园（区）可持续发展的坚实后盾。再次，政府应建立和完善对创意产业园（区）的宏观调控引导机制，充分发挥政府协调职能。创意产业园（区）的形成与发展需要政府协调各部门、企业、科研院所、高等院校与市场多方面的关系，不仅要保护各方的合法权益，还要加强各方面的合作以追求更大的经济效益和社会效益。最后，政府要建立完善的社会化服务体系。政府公共服务体系对于创意产业园（区）也是极为重要的外在环境支持。义乌市政府以市场为基础，高度重视义乌创意园的发展，出台了不少相关政策，如设立创意园管理资金、鼓励企业入驻园区、补助高层次创意人才在园区内创办研发机构、补助企业开展技术合作和成果转化项目、鼓励自主创新成果申请注册专利、奖励园区内创意人才等，积极促进创意园与义乌会展业联动发展，仅用4年的时间就已使义乌创意园初具规模，收效颇丰。
2、市场需求的利益驱动、调节机制。对创新、创意的过程进行分析，不难发现，市场需求是创新、创意转向价值创新的驱动力，创新、创意成果的转化与运用受市场利益驱动。利益是社会发展的基础、前提和动力因素，也是人类社会存在和发展的基本问题。随着人们生活水平的不断提高，对产品和服务的个性化、差异化的需求越来越多，创意创新应运而生。基于“政产学研用”五位一体的创意产业园（区）的建立也是由于市场需求的利益驱动而产生，在运行过程中也是由市场需求的利益进行调节的，所产生的效应既有“政产学研用”个体利益的驱动，也有聚合利益的驱动。其中，“利益”包含的层面相当广泛，既可以是物质的、有形的，也可以是精神的、无形的；既可以是“短平快”的利益，也可以是长远的、深刻的、内蕴式的影响。义乌从过去的传统实体市场发展到如今的实体与虚拟并存、内贸与外贸并存的大市场，它是一个建立在市场上的城市，而义乌创意园的宗旨是“以设计改变义乌、让小商品从制造走向创造”，园区的定位是以义乌的现有产业发展为基础，以小商品的研发设计和企业的品牌策划为主要突破口，以提高义乌市企业产品的品质和附加值为己任，突显创意、创新、创造的功能。由此可见，它正是以义乌市场为基础，以市场需求为驱动力，筑巢引凤，利用“创意经济”助推城市经济和社会的发展。
3、企业、高等院校、科研院所的协同创新、加速转化机制。在“政产学研用”五位一体的创意产业园（区）中，企业、高等院校、科研院所的协同创新是整个系统运行的核心，其中高等院校和科研院所能为园区提供庞大的、稳定的具有专业技能的学生和科技人员，同时也为园区企业提供创新思想和创意设计，而企业作为这些创新思想和创意设计的转化器，实现知识产品的商业化。因而，创意产业园（区）的运行和发展，要以企业为主，建立和完善企业、高等院校和科研院所之间的长期合作机制，探索建立合理的资源共享机制，积极推进创新知识向企业转移，通过企业来实现创新知识的价值。与此同时，园区要充分利用高等院校学生和科研院所人员进入企业、企业人员进入高等院校兼职等方式，积极开发高等院校、企业、科研院所的联合培养人才模式，加大创新、创意人才的使用，加速创新、创意成果的转化。义乌创意园从开园至今，入驻机构的业务范围涵盖了产品设计、外观设计、包装设计、企业形象设计、品牌策划、空间展示设计等，并与国内外百余所高校共同搭建了“设计学子实践基地”，为合作院校学生提供实践机会，被企业采纳的设计稿150余份，投入生产的90余件，产生了十分可观的经济效益。
4、实行开放、人员流动、联合竞争的平台运行和管理机制。基于“政产学研用”五位一体的创意产业园（区）其运行系统包括创意企业、技术、人才、资金、信息、政策、市场和管理等基本要素，在利用这些要素实现创新、创意的价值递增和衍生增殖的过程中，对政府所搭建的创意产业园平台要实行开放、人员流动、联合竞争的运行和管理机制。开放是创意产业园发展的重要环节，开放不仅能够转变观念、使沟通更加顺畅、资源互通、共享，更能够保持创新、创意的先进性，加速创新、创意的转化，使创新、创意的输出更加便利。为此，“政产学研用”五位一体的创意产业园应大力建设网络信息系统，真正实现各方信息与知识结构的优势互补，以外延方式丰富和扩大信息资源和智力资源，提高开放信息的获取和利用能力。与此同时，为了加快创新、创意的步伐，促进创新、创意的转移和转化，还需要扩大企业、高等院校和科研院所之间的人员流动，提倡高等院校教师致力于创新、创意的转化工作，鼓励教师下企业、进入企业进行投资或入股，提倡科研院所向企业研究人员开放，鼓励企业人员参与到科研院所的研究项目中来、参与到高等院校人才培养中来，提倡和鼓励科研人员进行自主创业，营造创新的社会环境。除此之外，创意产业园内企业与企业之间也可在“优势互补、互利互惠、共同发展”的原则下进行联合竞争，在确定各自权利和义务的基础上，在科研、教学、人才培养、技术改造、管理水平和经济效益等方面进行广泛协作，将创意产业园打造成为信息平台、公共研发平台、成果转化平台、科技资源共享等平台。义乌创意园发展至今，已形成了由设计企业、高校研发中心、个人工作室结合的创意产业联盟，集聚了许多创意人才，整合了地方研发资源，产生了一定的聚群效应，并且已经实现了部分创意方案与企业的成功对接，实现了创意成果的转化，而所有这些都离不开其正确的管理机制。
总之，基于“政产学研用”五位一体的创意产业园（区）运行机制的可行性和有效性还需要更多的研究，进行更多资料的搜集和更深入的分析，在动态环境的研究中不断进行完善与充实。
主要参考文献：
[1]马吴斌，褚劲风.上海产业集聚区与城市空间结构优化[J].中国城市经济，2009.1.
【关键词】经济；体育文化；体育产业
中图分类号：G80
文献标识码：A
文章编号：1006-0278（2015）06-151-02
一、经济新常态的特点与要求
在河南考察工作时第一次提及新常态：“我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”7月29日在党外人士座谈会上，重申，正确认识我国经济发展的阶段性特征，进一步增强信心，适应新常态。在亚太经合组织工商领导人峰会上的演讲中首次系统阐述了新常态。他说，新常态有二特征：中国经济从高速增长转为中高速增长；中国经济结构不断优化升级；中国经济从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。
消费需求模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。投资需求传统产业相对饱和，但基础设施互联互通和一些新技术、新产品、新业态、新商业模式的投资机会大量涌现。出口和国际收支全球总需求不振，同时我国出口竞争优势依然存在，高水平引进来、大规模走出去正在同步发生。生产能力和产业组织方式新兴产业、服务业、小微企业作用更凸显，生产小型化、智能化、专业化将成新特征。生产要素人口老龄化日趋发展，农业富余人口减少，要素规模驱动力减弱，经济增长将更多依靠人力资本质量和技术进步。市场竞争逐步转向质量型、差异化为主的竞争，统一全国市场、提高资源配置效率是经济发展的内生性要求。
二、新常态下的新变化、新趋势、新机遇
马克思在《共产党宣言》中说过，资产阶级在它不到一百年的统治中所创造的生产力，比过去一切时代创造的全部生产力还要多，还要大。二战后，大规模生产和消费的相互促进，使资本主义世界开始了长达20多年经济增长的黄金期，一直困扰人类的物品匮乏问题得以解决。但同时，大规模生产也而临着因需求相对不足而导致的过剩危机。如何拓展全球市场并不断“制造”更多消费需求，在产能相对过剩和激烈市场竞争中维持、拓展竞争力，提供更具文化创意性和个性化的产品和服务，也就成为经济社会的发展趋势。
作为现代社会的高端产业形态，文化产业是经济社会发展与消费结构升级相互作用的结果，它不仅成为发达经济体转型升级的主导方向，也是促进后发国家转型发展、增强文化竞争力的重要推手。对于我国而言，其发展的重大意义主要体现在：
第一，有利于经济结构的优化升级。文化产业具有优化结构、融合性强、低碳环保、可持续的独特优势，不仅能迅速增加第二产业比重从而优化经济结构，而且对传统产业文化内涵和品质的提升也发挥了积极作用，促进了新兴产业门类和文化业态的涌现。
第二，有利于推动创新型国家建设。文化产业天然具有创新驱动的特点，其产品的创新原动力影响到社会自主创新的氛围营造和能力提升；它以内容创新为实质，并以传播方式和媒介创新为载体，推动关联行业的技术进步和创新能力的提高。
第二，有利于维护国家文化、实现公民文化权利。发展文化产业己越来越显示出对于国家文化的重要意义，它成为世界文化资源和文化主导权争夺的主战场，决定一个国家的文化在全球化时代的地位和命运。同时，其快速增长创造了丰富多样的文化产品，提高了公共文化服务产品的供给能力，为公民文化权利的实现提供了可能。
三、新常态下体育产业发展新时期
中国政府网今天公布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见>，《意见》指出，要加快政府职能转变，进一步简政放权，并将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，破除行业壁垒、扫清政策障碍。发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。近年来，我国体育产业快速发展，但总体规模依然不大、活力不强，还存在一些体制机制问题。为进一步加快发展体育产业，促进体育消费，现提出以下意见。
（一）体育产业发展总体要求
1.指导思想
以邓小平理论、“二个代表”重要思想、科学发展观为指导，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，解放思想、深化改革、开拓创新、激发活力，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用，加快形成有效竞争的市场格局，积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全而发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。
2.基本原则
坚持改革创新。加快政府职能转变，进一步简政放权，减少微观事务管理。加强规划、政策、标准引导，创新服务方式，强化市场监管，营造竞争有序、平等参与的市场环境。发挥市场作用。遵循产业发展规律，完善市场机制，积极培育多元市场主体，吸引社会资本参与，充分调动全社会积极性与创造力，提供适应群众需求、丰富多样的产品和服务。倡导健康生活。树立文明健康生活方式，推进健康关口前移，延长健康寿命，提高生活品质，激发群众参与体育活动热情，推动形成投资健康的消费理念和充满活力的体育消费市场。。
3.发展目标
到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。首先产业体系更加完善。健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训、体育用品制造与销售等体育产业各门类协同发展，产业组织形态和集聚模式更加丰富。
（二）体育产业发展主要任务
1.创新体制机制。
进一步转变政府职能。全而清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。取消商业性和群众性体育赛事活动审批，加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。有关政府部门要积极为各类赛事活动举办提供服务。推行政社分开、政企分开、管办分离，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，将适合由体育社会组织提供的公共服务和解决的事项，交由体育社会组织承担。创新体育场馆运营机制。积极推进场馆管理体制改革和运营机制创新，引入和运用现代企业制度，激发场馆活力。推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式，将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。鼓励场馆运营管理实体通过品牌输出、管理输出、资本输出等形式实现规模化、专业化运营。增强大型体育场馆复合经营能力，拓展服务领域，延伸配套服务，实现最佳运营效益。
2.培育多元主体。
鼓励社会力量参与。进一步优化市场环境，完善政策措施，加快人才、资本等要素流动，优化场馆等资源配置，提升体育产业对社会资本吸引力。培育发展多形式、多层次体育协会和中介组织。加快体育产业行业协会建设，充分发挥行业协会作用，引导体育用品、体育服务、场馆建筑等行业发展。打造体育贸易展示平台，办好体育用品、体育文化、体育旅游等博览会。引导体育企业做强做精。实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”，提升服务贸易规模和水平。
3.改善产业布局和结构。
优化产业布局。因地制宜发展体育产业，打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地，建立区域间协同发展机制，形成东、中、西部体育产业良性互动发展格局，改善产业结构。进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，实施体育服务业精品工程，支持各地打造一大批优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量。
4.促进融合发展。
积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。
促进康体结合。加强体育运动指导，推广“运动处方”，发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方而的积极作用。大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥中医药在运动康复等方而的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务。
鼓励交互融通。支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营养保健食品药品等研发制造营销。在有条件的地方制定专项规划，引导发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地、航空飞行营地、船艇码头等设施。
（三）新常态经济下体育产业发展的政策新措施
1.大力吸引社会投资。
鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。鼓励各类金融机构在风险可控、商业可持续的基础上积极开发新产品，开拓新业务，增加适合中小微体育企业的信贷品种。支持扩大对外开放，鼓励境外资本投资体育产业。3.3.2完善健身消费政策。
各级政府要将全民健身经费纳入财政预算，并保持与国民经济增长相适应。要加大投入，安排投资支持体育设施建设。要安排一定比例体育公益金等财政资金，通过政府购买服务等多种方式，积极支持群众健身消费，鼓励公共体育设施免费或低收费开放，引导经营主体提供公益性群众体育健身服务。鼓励引导企事业单位、学校、个人购买运动伤害类保险。进一步研究鼓励群众健身消费的优惠政策。
流程式营销模式
流程式营销模式的最大优势在于它能够在不同的地区和市场进行复制扩张，由于复制的同一种营销模式，学习速度快，复制的成本也很低，营销业务人员能熟练和简单地进行操作。流程式复制推广的前提是找到一种业已存在的成功模式，成功的模式可以是企业自己创新的，也可以是借鉴外部企业的。
市场上不是缺少模式，而是缺少发现模式的机制。企业要善于发现企业内部的成功模式，它不是业务人员一个简单的创意，而是在市场上得到验证的模式，这种模式本身已经存在，它是某个业务人员或某个营销团队创造出来的，但是没有被发现。企业要善于从企业外部寻找成功的营销模式，拿来为我所用。成功模式不论是竞争对手创造的，还是来自其他行业的，都可以借鉴。
企业营销决策层应该建立一种发现模式的机制，有效的营销模式可能来自意外的成功，也可能来自新技术的应用。企业必须建立发现成功模式的雷达，不停的扫描外部环境，搜寻成功的模式，很多企业建立的企业竞争情报系统就能识别出成功的营销模式。营销管理层在考评业务人员业绩时，发现某个人的销量比其他的人的都要高，就应该总结出销量高的原因是什么，识别出来其中的共性，然后把共性的知识在企业内部进行交流，制定成标准化的操作手册，一个普通的业务人员只要按照标准化的手册进行操作就能快速突破市场，创造很好的业绩。
流程式的营销模式强调业务流程的标准化。标准化的过程就是发现、识别和完善营销模式的过程。标准化不可能是一步到位的，实现标准化的步骤是，固化——优化——标准化，发现了成功的模式，先把它的核心模式固定下来，然后到市场上去检验，进行优化，再到更大的市场上去检验，使之标准化。标准化的目的是让普通的营销人员，投入最小的精力创造最大的效益。标准化要有顺序，什么时候应该宣传，什么时候应该去铺货，什么时候应该协助终端促销，什么时候去回货，每一项活动都有它的先后顺序，如果顺序乱了，就无法操作。中国人喜欢定性的分析问题，很多事情不用定量的指标去衡量，标准化必须有一定的标准量，只有量化了的标准才是真正的标准，可口可乐的1.5倍库存就是标准量，麦当劳在烤制汉堡时要精确到0.1毫米也是标准量。
流程式的营销模式产生是自下而上，推广需要自上而下。我们给出了流程式营销模式的发现和复制推广的具体步骤，按照每一个步骤严格的执行，企业就能快速的开拓广大的市场。
流程式营销模式的形成
第一步：营销模式的摸索、失败到突破阶段。 问题解决导向，经历失败并最终导致营销模式突破。出现问题意味着机会来了，我们应该从机会入手来分析问题，总结失败的经验，分析成功的原因。这种突破可能来自企业内部的个别成功，也可能来自企业外部。把突破的模式总结成文，理出轮廓，固化下来。
第二步：营销模式的识别、提炼和完善阶段。
突破营销模式被识别和认可，并在实践中营销模式不断得到提炼和完善。此阶段我们应把固化下来的营销模式进行优化，完善业务流程。
第三步：营销模式的经验增加阶段。
营销模式相关的经验不停地丰富和累积。此阶段要进行营销模式试验，在一个小地区进行试点，不断增加经验，总结出好用有效的战术，为下一步建立样板市场做准备。
第四步：营销模式的理论形成阶段。
企业将相关经验总结并升华到理论阶段。将优化后的营销模式进行再升华，使其流程标准化，整理成“标准化操作手册”，做出样板市场，为在大面积的推广作理论上的指导。此时的营销模式得到营销主管的重视和一线营销人员的支持，容易推广。
第五步：营销模式的推广和被模仿阶段。
企业在自身内部推广营销模式，并被竞争对手模仿。此阶段营销模式被全力推广，发展迅速，表现性很强，容易被竞争对手学习和模仿。首创企业具有先行者优势，模仿者需要一定的时间去学习，所以模仿者不一定成功。从地方市场到全国市场，营销环境的不断变化，我们需要完善营销模式的操作流程，做适应性的调整，完善、充实“标准化操作手册”。 第六步：营销模式的成熟以及随后的衰减阶段的开始。 营销模式都具备特定的生命周期，随着环境的变化，其效力逐渐衰减，并最终被新的营销模式所代替。当已有的营销模式失去效力，企业就必须进行创新，开发一个崭新的模式，适应现有的环境，成功地开拓市场。 流程式营销模式的复制和推广
第一步：确定营销模式推广计划。
计划是企业行动的初步指南，计划书内容包括：执行概要和目录表，当前营销状况，机会和问题分析，详细的营销目标（量化的销售量、市场份额、利润等），行动方案，预计的损益表，监控计划。
第二步：与高层管理人员沟通，取得高层支持。
营销计划要顺利实施，必须取得企业高层的支持，高层能协调各个部门的关系，让其它部门为实施营销计划开绿灯。高层只有支持营销计划，才会调度资源，给予人力、物力、财力的支持。
第三步：由专人负责，组建推广团队。
流程式营销模式有标准化的作业方案，组建推广团队时，只需要普通技能的人员。这些员工只需要做好自己的岗位工作，就能实现整体的目标，因此在员工上岗之前，一定要做好岗前技能培训，标准化手册是员工行动的纲领和指南。
第四步：实施推广计划，各地同时展开。
总部统一指挥，各个地区同时实施，要注重执行过程的管理（如销售报表，销售工作程序，销售会议，销售培训，营销推广流程、订单处理流程、销售储运流程等）。收集营销人员的在一线执行的反馈意见，适时调整活动方案，使营销模式与当地环境相适应。
第五步：设立量化的目标。控制、协调资源，在全国全力推广。
有了大目标还不够，必须把目标详细的分解，具体到每个战略事业单位，每个战略事业单位都要实施MBO管理。此时营销部门的任务就是协调、控制资源，确保在全国各地顺利的推广。
第六步：对营销模式进行评估、修正。
对营销模式进行评估，可以借鉴平衡计分卡，对财务指标的衡量包括：盈利能力、现金流、收入、资产利用率。对顾客的衡量包括：顾客的忠诚度、满意度、市场的占有率。对业务流程的衡量包括：流程的标准化程度、系统的窝工期等。对员工学习和成长的衡量包括：培训效果、员工成长计划、员工岗位的适应能力等。当衡量的指标出现不平衡，或者不能达到目标时，企业必须对其营销模式进行修正。
流程式的营销模式已经被广泛使用，看看下面的企业。
好记星作为一种电子产品，大胆的借用了保健品的营销模式，即通过广播、电视、整版报纸的强势宣传，来恐吓消费者，刺激需求，增强购买，提高销量。好记星的运作有完整标准的流程。它发现了保健品成功的营销模式，在“非典”基本结束，在济南试点市场启动，来识别模式是否有效，来试验营销策略是否对路，以及广告作品是否有效，哪个广告作品更有效，好记星在济南试点市场把所有的整版广告都试了一通，之后一个月，济南市场开始盈利，并总结出一套上市方案，营销模式也已经非常完善。之后20多天，武汉样板市场启动。同样的营销模式在武汉也取得了成功，总结出了标准化的操作方案，在全国市场迅速铺开，产品销量直线上升，不到半年时间，好记星实现终端销售30万台，销售额达2亿元。
全球农产品原料供货商尼日利亚的Olam，立足于自己的资源优势，创造出一套开拓市场，可以一再重复的标准化流程，在公司创立后的15年间，营业收入从零增长到2005年的19亿美元，持续保持28％的营业额增长与31％的利润增长，而其身处的农产品原料市场增长率只有2％，仅为全球GDP增长率的一半。Olam在35个国家经营和扩张完全依赖重复的模式，它每次只改变一个操作因素即变化因素是地理区域，而其主要运营仍然以稳健的核心业务营销为基础，在另一端客户则提供稳定的产品需求。Olam的成长模式遵循着一系列单一步骤的扩张行动，惟一的变量不是产品而是地理区域。它体现了企业通过重复的、专精的操作流程，在运营环境最艰难的产业里，仍能达到辉煌。
耐克公司之所以能傲视群雄，就是因为它制定了一个可反复套用的标准模式。耐克的模式如下：首先，耐克在目标市场确立运动鞋的领先地位。接下来，耐克在该市场推出由顶尖运动员代言的服装系列。然后，耐克开始在目标市场上推出利润较高的运动装备。过去10年里，运用同一扩张模式，耐克打入一个又一个的体育用品市场，跨出美国市场，在全球分销。 项目式营销模式 企业在新品推广和开拓新市场的过程中，用现有的流程式模式营销屡战屡败，借鉴已有的营销模式，无法打开市场时，就必须创新。创新是企业占领市场，抢占商机，能够永续存在，不断发展的唯一原动力。营销环境在不断的变化，新产品的出现，新技术的产生，新渠道的出现以及消费倾向的变化都会使已有的营销模式失去效力，必须进行创新，使用个性化的方法和手段，把开拓某个市场或推广新品作为一个单独的项目来运作。 项目式营销模式强调目标市场的差异性和独立性，强调创新。创新的价值不在于其本身内容的新奇，而在于市场中的成功。开发适合消费者的新产品，改变原有的通路模式，创新付款方式，整合营销传播等营销创新，把崭新的模式带入市场，出其不意，攻其不备，抢占市场的统治权，赢得顾客满意。
项目式通常的做法是集中企业的优势资源，成立跨部门的营销创新团队和相关项目的执行团队，不断开发新的营销模式，强调营销的灵活性。成立跨部门的营销创新团队，要整和企业的内外部资源，需要协调产品研发部门，技术部门，营销部门和生产部门的成员共同参与，还需要参考外部营销专家、学者的意见。
创新需要简单，如果复杂了，部门之间协调的难度会更大，自上而下贯彻的难度会更大。创新需要差异化，创造与众不同的价值曲线，突破传统血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性的市场空间。创造新的市场空间需要一种不同的战略思考模式，管理者不应只在已经被市场接受的如何竞争的范围内寻找机会，而是应该有系统地突破这个范围。 项目式营销模式的创新是一种知识工作，很难被控制和衡量，但是必须强调和加强，要求创新团队成员经常的进行头脑风暴式的讨论，建立知识共享的平台，加强成员之间的交流，建立一个有很强创新意愿和创新能力的学习型团队，逐步形成创新文化。
项目式营销模式在进行创新时要突破一系列的障碍，如对创新缺乏足够的紧迫感；缺乏规划；没有建立管理信息系统，缺乏信息和知识的支持；公司实行集权式控制；缺乏执行力；过早的承认失败或者过早宣布大功告成。面对障碍，我们必须改善公司的组织架构，建立创新的制度和文化，让各个部门为创新开绿灯，领导者一定要实施走动式管理，亲自感受市场的脉搏，去发现创新的机会。娃哈哈的老总宗亲后一年200多天在市场上跑，创造了很多有效的营销模式，使娃哈哈成功地开拓了广大的农村市场。
TCL采用项目式营销模式，不断开发新产品，创新通路，开拓市场，使TCL赢在创新。中国企业还不明白OEM怎么回事的时候， TCL为AT＆T这样的外国企业供货做的如火如荼。当国内OEM企业极难逾越自有品牌这道坎儿时， 在1980年TCL成为中国最大的电话机生产企业，并居于垄断地位，轻松缔造国内名牌企业。1 992年，中国彩电业已经开始产业集中，老的彩电企业都在逐步退出，TCL能够强势进入并快速取得成功，可以称得上切入新行业的经典。TCL切入彩电业之前，彩电市场的主流产品是20’22’彩电，TCL进入市场就生产大屏幕彩电。不与传统优势企业在对方的优势产品上竞争，创造了一个没有领先者的新的竞争市场。面对通路驱动型的彩电市场，TCL突破创新，不再找主流经销商，而是自建销售队伍，抛弃传统大经销商，通路下沉，直接做二级市场，创造出新通路模式。1997～1998年，由于亚洲金融危机，使中国快速进入过剩经济时代．中国主流企业才被迫实行市场重心下沉，而TCL在上世纪90年代初就冲破通路，使TCL一进入彩电行业就获得了通路竞争优势。TCL介入电脑行业，恰逢英特尔改变策略，扶持新锐企业以抗衡行业巨头。因此，TCL与英特尔联手，率先在国内推出“奔Ⅱ”电脑，同样以创新者的形象颠覆电脑行业。TCL推出手机时，手机行业正处于从功能诉求向时尚诉求过渡的转型期，当国产手机以价格作为主要竞争要素时，TCL推出“钻石手机”、“铂金手机”，仍然以创新者的形象颠覆市场。
两种模式的关系
项目式是流程式的基础，流程式是项目式的完善和延续。项目式创造新的营销模式，流程式以项目式创造的营销模式为基础，进行不断的提炼、优化和完善，并将其流程标准化，在一个地区试点，然后建立样板市场，利用样板市场的标准化模式在全国市场进行复制和推广。
项目式能弥补流程式无法开发的个别市场，由于市场竞争者、经济因素、人口结构，消费者行为习惯等环境因素的差别太大，流程式无法打开所有的市场。剩下的空白市场，只有采用项目式的营销模式，使用创新、灵活的手段方能打开市场。
当流程式的营销模式不断的被其他企业所模仿，或者流程式的生命周期进入衰退期，或者不适应某个特定市场环境时，企业需要采用项目式的模式开拓市场。
当项目式的营销模式刚刚被开发出来，具有先行者优势，企业需要开拓广大市场，抢占市场份额时，可以试点验证，如果有效，建立样板市场，制定标准化流程，进行大面积的复制推广。
文化创意产业是文化产业中最具创造力和创新性的核心组成部分。其本质是一种创意经济，它的创新引领功能作用于文化产业，成为文化产业的灵魂，是文化产业发展的原动力。发展文化创意产业要创新发展模式，完善人才培养机制，提升文化产业竞争力，促进相关产业融合发展，增强国家文化软实力。
[关键词]
文化创意产业；文化产业；软实力
文化创意产业是后工业化时期产业转型升级的产物，是继人类社会发展经历了农业社会和工业社会两次飞跃后，步入下一次飞跃的催化剂，是文化产业中最具创造力和创新性的核心组成部分。文化创意产业蕴含了文化、经济、社会等多层面的丰富内容。20世纪末，在约翰•霍金斯（JohnHawkins）教授的建议下，英国政府率先提出发展创意经济思路，经过短短的十几年的发展和实践，尤其是在2008年全球金融危机中，文化创意产业显现出抗风险性和稳定的竞争力等特殊性，不仅是走出危机的先导产业，而且已成为引领文化产业推动经济社会快速发展的支柱性产业。
一、文化创意产业在文化产业发展中的重要地位
文化创意产业其本质是一种创意经济，它能够解放文化生产力，提升文化产业竞争力，促进相关产业融合发展，增强国家文化软实力。
1.文化创意产业培育产业经济新的增长点
当前，我国产业发展正面临着根本性转折，资源环境约束和科技竞争压力日趋突出，经济转型升级要求日益迫切。创意、创新、创造变为当前和未来相当长时期推动产业转型升级最重要的因素，文化创意产业的发展就成为推进创新和调整产业结构的新战略。文化创意产业强调文化对经济的支持和推进，其最现实的意义表现在价值观念的转变和发展方式的转型，其以科技创新、文化创意，通过发挥各种文化和创意要素对相关产业普遍而深刻的带动作用，有效提升产业的发展质量和创新能力，共同促进经济增长。从相关统计数据来看，通过文化创意的发展，产业转型取得了积极成效。比如山东省全面优化经济结构，着力推进文化创意产业发展，使文化创意产业成为山东省快速增长的产业之一。2010~2012年山东省文化及文化创意相关产业发展势头良好，文化创意产业增加值2010年为1230亿元，2011年迅速膨胀为2300亿元，2012年达到2720亿元，三年平均年增幅达到54.8%，远远高于同期GDP增长幅度，对山东省GDP的贡献增加值超过2倍多，文化产业整体实力大幅提升。文化创意产业已成为产业经济转型中新的增长点。
2.提升国家文化软实力和产业竞争力
提升国家文化软实力最本质的含义，就是指把中国的文化理念和文化产品推到世界上去。在当今，文化创意产业作为包括文化软实力在内的综合实力竞争的重要载体，集中体现了国家和民族的特点，日渐成为提升国家文化软实力、增强文化产业的竞争力和文化影响力、获取竞争优势的关键要素。有鉴于此，文化创意产业的发展水平，已经成为国际公认的衡量文化产业发展进程和经济社会产业竞争力的重要指标。中国有着悠久的历史和丰富的文化资源，是文化资源大国。软实力的核心是具有吸引力的价值观。因此，发展文化创意产业，发掘和传承中华传统文化的精髓，在国际市场上营销“中华牌”文化产品，能有效提高中华文化的国际影响力和竞争力。通过输出民族文化品牌，我们的文化产品可以更具全球化的市场视野并且形成国际竞争优势。在引领文化消费的同时，潜移默化地传播中华文化的价值观念，最终得以不断提高国家文化软实力。
3.文化创意产业与相关产业融合发展
文化创意产业被称为21世纪的朝阳产业，它是文化、科技和经济深度融合的产物，具有高度的融合性以及广泛的产业渗透力和辐射力。文化创意产业凭借独特的产业价值链、快速的成长方式，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动产业经济进步的同时，还辐射到社会的各个方面，全面改善和提升人民群众的文化生活。文化创意产业通过整合优势资源促成不同行业、不同领域的重组与合作，推动文化创意与相关产业融合接轨，发挥文化创意产业在关联产业的品牌塑造和提升内含价值方面的作用，从而形成创新、研发、制造、生产等的一体化有效运行和跨界融合，增强了产业的盈利能力。在中国有一个很好的例子。2012年国产电影《泰囧》票房超过12亿元，创中国影史之最。这部制作成本不到3000万元的小成本电影，却是颇有创意的好产品，影响着演员和电影投资人，甚至是整个国产影片的发展方向。继《泰囧》之后，2015年国产3D西游题材动画电影《大圣归来》票房9.56亿元，在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。同年《夏洛特烦恼》上映30天票房达13.75亿元。中国电影经过几年的迅猛发展，电影市场用了3年时间，从2010年仅为100亿元增长到200亿元，达到2014年的近300亿元，仅用了一年时间。2014年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块，中国已成为世界第二大电影市场。中国电影的成功在于努力向世界讲述中国自己的故事，努力树立自己的品牌。由此可见，文化创意产业最现实的意义表现在价值观念的转变，它作为当今文化产业发展的基本要素，在引领相关产业融合发展中的带动作用愈显重要。
二、文化创意产业是文化产业发展的原动力
2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，对文化创意产业的形态和业态进行了界定，明确提出了国家发展文化创意产业的重点任务，标志着国家已经将文化创意产业放在文化创新的高度进行了整体布局。创新是文化产业增长和发展的动力。
1.弘扬中国传统文化形成民族凝聚力
近两年，央视开办了以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》两档原创文化节目，将中华文化元素与现代电视节目形态有机结合，在深入挖掘传承传统文化资源、创新节目形态方面进行了有益探索，备受业界赞誉和观众追捧。节目引发了全年龄段、不同文化程度电视观众对汉字文化、民族文化的广泛关注，在全国掀起了一阵民族文化热潮。首届《中国成语大会》在央视两个频道播出时，共有5.59亿人次的观众收看；第二届《中国汉字听写大会》参与选拔人数达2000万人以上。这种形式简单、收视率高、制作成本低的文化节目，冠名费却破纪录地超过8000万元，成为一档名副其实的低投入高产出的中国好节目。中华文化源远流长、博大精深，积淀着中华民族的深厚精神追求。挖掘传承民族文化的形式有很多种，而首先需要改变的是我们的认识和思路。对传统文化资源的开发利用，要打通文化创意产业和文化产业的关节点，把能够体现中国优秀传统文化的一些文化资源经过系统整理，使之进入文化的生产过程中，解决浅层次的文化传播问题。通过整合传统文化资源，增加文化自信力，激发民众对中国文化、民族文化的热爱与渴望，创造出具有丰厚知识产权的文化精品，这种文化精品承载着民族魂、中国梦，具有无形价值，是中国文化创意产业形成核心凝聚力的关键所在。
2.拉长文化创意产业链条，增强文化产业发展的驱动力
文化创意产业引领文化产业的创新发展，处于产业链的高端，它不仅可以加快现有文化资源和创意资源的成果转化，以此提高产业经济的附加值；而且还能打破原有行业界限，相互接驳产业链条，带动相关产业的发展，从而拉长了产业的价值链，形成促进产业经济快速发展的新驱动力。迪士尼经营模式给予我们很好的启示。迪士尼公司的创意思路是，用故事内容和角色性格唤起观众情感上的共鸣，这是整个产业链的开始。因为观众对故事和里面的角色感兴趣，他们会去书店买迪士尼的书、DVD，到剧场欣赏舞台剧，在网上玩迪士尼游戏，到迪士尼乐园主题公园，亲密接触喜爱的角色，亲身体验故事场景。这就形成了一个完整的产业链，这是一个全产业链的协同创新。因此，迪士尼产品一年在全世界的许可零售达1120亿美元。
3.创新产业发展模式，激发产业经济可持续发展活力
美国哈佛大学教授熊彼得（JosephAloisSchumpeter）指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用；经济增长的过程是以创造性破坏为特征的动态竞争过程，这就是著名的创造性破坏理论（CreativeDestruction）。这种创造性破坏被认为是新经济得以发展的动力。文化产业的发展总是围绕着产业的创意、创新、创造而展开的，这是一个永无止境的良性的创新过程，已成为文化产业发展的新常态。自马云在1999年创立网上贸易市场平台开始到目前，阿里巴巴已成为中国最大的网络公司和世界第二大网络公司。创始于“中国创意”、根植于“中国需求”的阿里巴巴，为中国电商业乃至世界电商业书写了一个又一个传奇和神话，每个季度利润增速超过40%，销售额相当于芬兰的GDP，而2014年“双十一”这个网络购物狂欢节，全网络单天交易额805.11亿元人民币，其中阿里巴巴天猫交易额达到571亿元，相当于全国人均花销42元，国货卖到了217个国家；全网络包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与到了这个购物节日中。电子商务行业的快速发展，给传统行业带来一场革命，直接冲击着传统行业和企业，改变了人们传统消费方式。其对相关产业链产生的溢出效应，直接带动物流、金融、广告和IT等服务类型的行业发展，创造了更多的就业机会。2013年中国电子商务交易规模达10.2万亿元，年增长29.9%；到2014年6月末，电子商务服务企业直接从业人员超过250万人；截至2014年前三季度，余额宝规模达5349亿元，用户数1.49亿户，创造的总收益超过200亿元；阿里小贷规模为150亿元，累计发放贷款突破2000亿元，服务的小微企业达80万家；到2015年快递业务量将达到61亿件以上，年均增长21%;快递业务收入超过1430亿元，年均增长20%；新增就业岗位35万个以上，从业人员总数达到100万。
三、文化创意产业发展的创新对策
奥运五环，放飞和平鸽和运动员庄严入场，在整场开幕式中十分重要，所占的时间也最长。
王宁说，对于奥运五环，悉尼是用马队绕圈来展示，雅典是在水中燃烧浮出五环，都灵冬奥会是用人体来展示。北京奥运会开幕式上，29个巨大的焰火脚印，一步步沿北京中轴线，从永定门、前门、天安门、故宫、鼓楼走向“鸟巢”，象征着第29届奥林匹克运动会一步步走进中国、走进北京。最后，“脚印”在“鸟巢”上空绽放成飞泻而下的繁星，在地面上汇聚成闪闪发光的梦幻般的五环标志，“飞天”仙女从天而降，将五环从地上“拾起”，巨大的五环漂浮在夜空中，既美丽又庄严。
和平鸽的展示也很关键。自汉城奥运会放飞的鸽子被火烧死后，奥运会上便不再使用活的鸽子放飞。创作团队的想法是，和平是人人都有的和平之心，应该用全世界所有人都接受的方式来展示。为此，他们专门创作了一首放飞和平鸽的歌曲，升奥林匹克会旗、唱会歌后，100位美丽的少女引领全场9万余名观众、1万余名运动员，集体用形体来放飞和平鸽。国际奥委会认为，这个方案是世界上最大的行为艺术，具有鲜明的特点。
开幕式体现了奥林匹克重在参与的精神实质，是各代表团集体亮相的最隆重的时刻，因此，对入场式也进行了精心编排，不仅便于各队和现场观众的交流，而且具有强烈的美感和不同的文化特点。
北京奥运会开幕式，首次按照各代表团第一个汉字的笔画数顺序安排入场。因此，除了按惯例第一个出场的希腊代表团和最后一个出场的东道主中国代表团次序不变外，其他代表团大多有了与往届奥运会开幕式不同的出场顺序。入场式上，还从五大洲各请了一支乐队，在现场为运动员入场伴奏。运动员入场时，上万人用脚踩踏出不同的颜色，踩踏在画卷上，斑澜壮观，象征着百年奥运一起走过的经历。
开幕式上，火炬塔如何点燃最为关键。高举火炬的李宁腾空飞翔，在体育场上空的“空中跑道”上奔跑起来。与此同时，一幅中国式画卷沿“空中跑道”徐徐展开，上面呈现出北京奥运圣火传递的动态影像。展开的画卷在空中翻卷，渐渐形成一座高高的火炬塔。最后时刻，空中奔跑的李宁来到火炬塔旁，点燃引线。火焰喷薄而出，沿火炬塔盘旋而上，将火炬塔点燃。
8月8日晚，第29届北京奥运会开幕式在国家体育场隆重举行。这是开幕式上的焰火表演。新华社记者杨磊摄8月8日，第29届夏季奥林匹克运动会在国家体育场隆重开幕。这是主火炬在国家体育场熊熊燃烧。新华社记者郭大岳摄
这是一个令全世界瞩目的4小时。
气势恢弘、意境悠远的中国写意长卷，将中国5000年灿烂文明与西方文明巧妙连接。
29个巨大的焰火脚印一路行来，将奥林匹克迎进了东方古都。
沿着“空中跑道”一路跑来的李宁点燃引线，喷薄的火焰将火炬塔点燃……
关键词：大学生;创客空间;运营模式;探索;研究
课题项目：江苏省社科应用研究（人才发展）课题（15SRB-25）
中图分类号：F24 文献标识码：A
收录日期：2015年9月22日
大学生创客空间的建立主体是谁，是高校？是政府？还是企业？现在大多数地方建立的创业孵化基地，是由政府批准，在校外建立的一个为大学生创办企业提供服务的组织，虽然有一个载体，但是只能为已经有创业打算的大学生提供平台，并不能以此来激发大学生的创业热情，灌输创业思想，形成创业思路，与真正的创客空间理念还有一定的距离。高校在校园内建立创客空间也应从根本抓起，贴近学生日常学习和生活，为大学生创业提供一个良好的氛围，从入校起就重视创业，把创业作为一个人生选择，而不是像一些大学生是因为找不到工作才去创业，不得已而为之，很多高校多少都会在学校灌输些创业意识，开几场讲座，设置相关课程，这些久而久之已经成为一些常规性条文，而不是真正把创业植入大学生的思想里，如今高校大多都有创业协会之类的社团，初衷是好的，吸引了大批有创业精神有创业点子的大学生，可没有形成完整的体系，没有相关的培训，没有指导，没有资源去把想法变成现实，所以由高校作为主办方具有权威性和可操作性，在校园内建立创客空间可以融入大学生学习生活中，从而刺激其潜意识。大学生创客空间主要是为大学生提供开发、生产经营所必备的场地和办公设施，并针对性的进行培训和政策咨询，为大学生创业提供必要的启动资金和规避创业风险，提高企业的成活率和成功率。最主要的目的是通过这一形式让大学生创业理念在高校中普及。可以看到，大学生是创客空间经营的主体，而高校则是提供服务和指导。从我国高校创业园建设的现状来看，目前大学生创客空间根据投资主体、空间结构、发展目标以及运营模式分为三种。
一、创客与创客教育
“创客”起源于美国。麻省理工学院发起了一间个人制造实验室，为创新提供平台，使得发明创造不再受地点（如具有昂贵设备的实验室）和人群（如专业科研人员）的限制。它的发展掀起了个人设计和制造的浪潮，创客由此涌现。他们的“创”不只是创新，更是创造。目前，全世界已建立超过1，400个创客空间，英特尔、苹果、微软等科技巨头的创始人物，都曾是典型的创客，创造出了众多改变世界的产品和发明。当创客精神与教育相遇，“创客教育”便诞生了。可以说，创客教育集创新教育、体验教育、项目学习等思想为一体，契合了学生富有好奇心和创造力的天性。它主要以课程为载体，在创客空间的平台下，融合科学、数学、物理、化学、艺术等学科知识，培养学生的想象力、创造力以及解决问题的能力。国外的很多学校都设置有创客课程，开设创客空间，为学生基于创造的学习提供了环境、资源和机会。而在中国的校园里，也逐渐出现了创客教育的身影。一些中小学也分别搭建创客平台并开设了相关课程。
十以来，我国迎来了“大众创业、万众创新”新浪潮。当前，在深入实施创新驱动发展战略和适应经济发展新常态大背景下，需进一步加快推进大众创新创业，进一步激发市场活力，以构建“众创空间”为载体，有效整合资源，集成落实政策，完善服务模式，培育创新文化，让创业者的奇思妙想与市场需求充分对接，从铺天盖地的初创企业中培育出顶天立地的“小巨人”，形成大众创业、万众创新的生动局面。
二、政府主导、园企合作、园校合作的“大学生创客空间”运营模式
大学生创客空间在“全真的环境下”进行大学生创业实践，即学生必须按照国家工商、税务管理有关规定进行注册登记，所创办的企业在经营活动中完全按照市场化运作，依法纳税，优胜劣汰，同时接受政府有关部门的监督管理。创客空间为入园企业提供办公场地、物业管理、工商注册、财税、法律咨询、创业资金、人才推荐、市场开发、招商引资等全方位的创业服务。创客空间的管理机构为：高校大学生创客空间管理委员会。委员会下设创业园管理办公室和创业园指导委员会。创业园管理办公室，负责对所有进驻的企业进行人员的日常管理、项目管理和组织各种评审、招标与考核。创业园指导委员会，由开发区管理委员会、学院各部门专业人员兼职组成，负责对园区内的企业进行培训、管理与技术的指导。同时，指导委员会的评审组负责项目评审、指导委员会的选拔、组成与考核。
园区采用开放式办园、封闭式管理的运营模式，把创业园作为一个具有一定协调功能的市场化实体，贴近市场，并通过创业园这一平台回报高校和服务地方经济，调动各方面的积极性。当然，“大学生创客空间”和各级政府、高新区的创业孵化园是有区别的，“大学生创客空间”主要是政府与学校为大学生创业制定各种优惠政策开辟“绿色通道”，为大学生创业团体或个人提供免费办公场所。吸纳更多的社会企业、社会资本参与到创业园中来，支持帮助大学生小企业孵化和各种创新思维的转化。
大学生创客空间，在发展的初期阶段全部由政府投资，并监督创办企业管理的执行情况，其还是政府职能的延伸，重点是重视社会效益，而对经济效益没有过多强调。高校大学生创客空间所创办的企业在经营活动中完全按照市场化运作，“依法纳税”（交给学校管理费），优胜劣汰，同时接受学校创业指导办的监督管理。创业园的管理机构为大学生就业与创业指导办。全面负责对所有进驻的企业进行人员的日常管理和组织各种评审与考核。把创客空间作为一个具有一定协调功能的市场化实体，贴近市场，并通过创客空间这一平台增强学生创业的积极性和主动性。
三、科技工业园区主导、校企合作的“大学生创客空间”运营模式
这种模式主要是将科技成果产业化的一个特定的过程，为了培育项目源完成科技攻关项目，在提高创新能力和科技转化的进程中对有前途的科技项目进行孵化，一旦孵化成功就可以在科技工业园区进行企业的组建和产业化。学校建立创客空间可以充分发挥学校的技术资源优势和人才优势，促进科技成果转化。创客空间设在学校可以顺利实现理论与实践的结合，形成一种创业的氛围，让在校的学生近距离地感受到榜样的力量。但仅学校一方运营创客空间的缺点也很明显，如资金来源单一、对象单一、与外界联系不够、可持续发展能力不足等，而且创客空间内企业或公司大都是学生自己经营，学校支持的力度有限，不利于企业的产业化、规模化发展，企业开发与市场着力不均。大学生创客空间以扶持大学生创业为核心目标。政府有政策、资金优势，企业有资金、项目、业务资源。创客空间吸纳的创业项目越具有行业集中度，创客空间就越能开发符合行业发展趋势的资源、能力来服务驻园企业专业化需求，驻园企业的孵化绩效就越理想。
四、高校主导、政府引领、家庭支持、企业扶持和大学生实践的创客空间五位一体运营模式
高校主导、政府引领、家庭支持、企业扶持和大学生实践的创客空间有机结合的五位一体运营模式，首先依托于高校独特而丰富的人力资源在先进的设备和实验的基础上进行大量的技术革新。主要是将高校的技术资源和人力资源优势充分结合，促进大学生的科技成果转化，建立起市场需求和社会资金的共同载体。再进入市场进行运作，这种模式是创客空间的可行模式，也将为创客空间带来新的生命力，是创客空间长久稳固发展的基石。五位一体模式可以帮助学生巩固课堂所学，又将知识通过实践进行检验，既扎实了创业知识又认识了市场规律。五位一体的大学生创客空间建立，使大学生们能“足不出户”就可以接受到项目评估、风险评估等辅导和支持。研究认为，在大学生创客空间，学校可以建立“模拟公司”、创业实训专用教室（教室中配有专用的创业经营模拟软件、系统等）、创业项目展示区、创业指导区，一个个创业实战训练场所。都能在学校大学生创客空间里找到。不仅如此，这里还有最新的创业信息，见习、实训信息，创业导师信息，培训信息和各种扶持政策。大学生创客空间的工作人员，由学校的就业服务部门、创业指导部门、创业课程教师等有关人员组成。当地劳动保障部门为大学生创客空间选派经过专业培训的创业导师，为大学生创业提供面对面的帮助。
五位一体的大学生创客空间中的模拟企业由学院进行引导，开拓多元的投资环境，实行资金来源的多元化。不管是企业还是学生，首要解决的都是运作资金和成本问题，要实现高校大学生创业企业化运作，首要引导学生学会运用商业手段，探索多元化的资金来源渠道，高校特殊的社会功能和社会地位决定了其与企业之间存在的必然联系，依托这种联系的存在，应鼓励部分条件成熟的企业走出校园，寻求社会企业的赞助，为自己的活动争取资金支持，对于规模较小的企业则可以联合起来，所得到的经费按比例分配，以这样的方式获得社会企业的支持，就解决了经费的落实，企业化运作的目的就是要让学生明白模拟企业的经营和运作，要依靠社会资源来推动，在模拟企业与社会、企业接轨的过程中逐步培养起学生的创收、策划和营销等能力，通过大学生创客空间这个平台使大学生了解社会的工作方式。
五位一体的大学生创客空间实行半年考核，将把有发展潜力的项目与运作良好的企业推向市场，对运作不畅、项目无法适应市场的企业予以淘汰，同时不断扶持新的创业项目入驻。
五、结论
高校应深入调研区域经济建设的重点、难点，根据区域经济特点、自身教育教学改革和创业教育的实际状况，选择切合实际的大学生创客空间的运营模式，在实际工作中，坚持大学生创客空间运营的实效性原则，着力培养大学生的创业胜任力。而经过实践检验的、务实的运营模式必将对学院和大学生创客空间自身的发展产生积极的推动作用。高校只有不断创新运营模式，引入创新机制才能够优化创业园管理，促进创业园的发展，才有利于整合创业资源，各司其职、各尽其长，为大学创业提供强有力的支持与帮助，同时这种创新的运营模式创造的创业氛围可以在全校吸引更多的大学生进行自主创业，大家都踊跃参与积极献策，大学生创客空间经过不断的摸索的创新，一定会创造出自己的特色，走上良性的运营之路。
主要参考文献：
[1]孔祥云.高职院校大学生创业中心建设及运行模式探析[J].中国成人教育，2011.6.
[2]赵陈萍，钱多.高职院校大学生创客空间的建设案例研究[J].剑南文学，2012.12.
[关键词]文化创意；旅游业；集成发展
[作者简介]荆艳峰，北京联合大学旅游学院副教授，北京师范大学经济与工商管理学院博士研究生，北京100875
[中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1004－4434(2012)01－0074－04
旅游消费活动的个性化发展，使文化越来越成为旅游的灵魂。深入挖掘旅游目的地的文化内涵，促进旅游业与文化创意产业的集成发展，对旅游业可持续发展具有重要意义。
一、文化创意产业与旅游业的集成背景
(一)体验经济来临。文化体验是人们现代旅游需求的重要内容。把古老的历史价值和现代的文化价值自然地融合起来，让旅游目的地由内而外自然尽显独特气质，并凝聚成强大的吸引力和包容力，让游客浸润其中、尽情感受，这是文化旅游的核心。以发掘文化、表现文化、营销文化来升级旅游产品，是旅游业在体验经济时代的发展出路。
(二)“文化旅游”兴起。2011年是“中华文化旅游”主题年，文化与旅游进一步融合成为发展的重要特色。旅游必须为人们提供融知识性、艺术性和趣味性于一体的体验消费，把观光旅游上升到文化经历、文化体验和文化欣赏的高度。而创意产业的高智能性、高附加值生产特性为旅游业指出了有效的发展路径。
(三)文化创意改革涉入深水区。文化创意产业按照结构层次划分为核心部分、扩展部分和聚合部分。核心部分有视觉艺术、文学艺术、音乐艺术、表演艺术、造型艺术等；扩展部分主要有传媒业(广播电视与印刷出版)、唱片业、电影业、广告业、设计业等。聚合部分主要体现在文物博物(博物馆、美术馆)、图书馆、艺术品市场、教育产业和旅游业。
2010年11月，北京市第四批市级文化创意产业集聚区通过认定，7个新成员中有5个以旅游文化为主题。未来，文化休闲旅游业也将和文化会展业、信息服务业等其他门类一起，被列为重点发展的文化创意产业。
(四)旅游业结构优化升级。好的创意是价值源泉。创意成为在低价社会中获得高价利润、在拥挤的旅游市场中使自己的产品与众不同的方式，是旅游知识经济的密集反映。旅游行业依靠文化创意提升产业内涵和实现产品升级，依靠文化内涵打造核心竞争力，才能跳出低成本竞争和低水平重复建设的怪圈。
二、文化创意产业与旅游产业的集成路径
未来，文化创意产业和旅游业的发展将会沿着“共生阶段融合阶段集成阶段”发展的路径不断演化(图1)。在共生阶段，旅游产业和其它创意产业类型将互相伸出触角，谋求创造适合双方发展的共同空间；在融合阶段，双方将找到并致力于开拓共同的发展模式。此时互相促进，但矛盾与合作同在，处于磨合期；在集成阶段，双方在某种层次和战略上将合二为一，环境、资本、体制和谐，形成利益综合体，达到高级协同。
现在政府支持的文化创意产业基本实现了空间上的聚集，正在努力创造协同生产的聚集机会。聚集区内市场化中介机构缺位，信息资源没有充分流动和互动，群体优势和协同优势尚未显现，集成发展的模式尚处于初期探索状态。
三、文化创意产业与旅游产业的集成模式
文化创意产业与旅游业的集成是一个自然的过程，但这个过程需要平台，也需要催化剂。文化创意产业与旅游产业的集成应当是在知识产权保护制度(法律环境)下的、具有市场创新平台、体制创新平台、金融创新平台“三位一体”的运行模式。
(一)知识产权保护制度。文化创意产业以知识产权为核心资产。由于创意具有非排他性，知识产权的保护就成为旅游文化创意产业生存与发展的关键。一方面，通过建立技术与信息的壁垒保证旅游文化创意合理的投资收益；另一方面，通过知识产权的界定与有偿使用保证旅游文化创意的使用范围。
目前我国知识产权的立法保护方面还有很多工作需要加强。旅游文化创意如果没有保护，模仿和重复建设就会继续，这对走在创意前列的旅游企业是个沉重的打击：一方面先期投入的巨额研发费用得不到有效回收；另一方面，简单的模仿和复制形成“创一个死一个”的被动局面。对旅游产业的可持续发展非常不利。完善知识产权的保护制度是旅游文化创意生存与发展的必然前提。
(二)市场创新平台。创意的商业化需要市场做有效配置。由于文化创意产业面临的不确定性和移情性风险较高，需要在敏捷创新的同时实现敏捷获益以回避市场风险。同时，建立健全文化创意的产权交易市场、要素交易平台，使要素按照文化旅游的发展规律在价值链上找到契合点，才能实现文化旅游的创新与提升。目前的旅游博览会和文化产业博览会承担了这样的功能。但常态化的文化旅游要素交易市场将提供更全面、更高效的专业化服务，也是让旅游资源寻找文化创意的有效途径。
目前市场创新的困难是：知识产权的界定、交易和产权变动、诉讼等问题；创意的估价与市场价值的形成机制问题；为文化创意产业与生产企业、技术开发企业以及资本运营企业之间搭建交易平台的中介缺位问题；文化创意及旅游要素交易市场的形成与运行模式问题(表1)。
(三)体制创新平台。(1)管理体制的创新。旅游业辐射范围广、内涵丰富，发展旅游业离不开相关部门的支持。一些地方政府为适应文化大繁荣大发展的趋势，进行了管理体制创新，如成立旅游发展委员会，联合协调园林、绿化、文化、文物、水务、商务、规划、国土、建设、交通等多个部门的资源。这为共同推动旅游业发展提供了制度性的保障。(2)经营体制的创新。目前将文化创意与旅游业集成经营模式有四种：一是文化创意在旅游业中的股权化经营；二是创意企业可以与旅游企业、资本运营企业、科研院所达成战略投资计划：三是文化创意通过信托、寄售等方式，或通过文化创意交易市场进行产权授权经营或转让；四是旅游文化创意产业直接经营。(3)协同研发机制创新。在旅游新产品的开发过程中，文化创意的介入可以避免低水平重复建设，但旅游业也对文化创意产业的介入形式提出更高要求。旅游文化创意必须实现通俗化、集中化、特色化和参与化。文化旅游协同创新平台可以承担触媒作用，需要研究机构、创意企业、旅游企业、生产企业、公共服务管理部门建立战略联盟，建立信息资源的共享机制，形成新的旅游价值链上的专业化分工协作，实现资源共享与优势互补，形成新的组合能力和创新能力，实现整体产业的提升。
目前的主要困难是：自主文化创意、自主技术手段、自主营销体系、自主管理品牌的缺位和相互之间的割裂。条块分割使文化旅游资源所有权、管理权和使用权界定不明，而科技与文化、旅游分属不同的部门管理。如何开发创意与技术并行的旅游文化产品是对我国创意产业发展和政府宏观规
划与调控提出的更加富有挑战性的要求。
(四)金融创新平台。创意文化和旅游业在融资方面一直困难重重，主要原因是创意的估价、市场前景和风险评估机制不完善，文化创意产业的担保融资和上市面临障碍。这些困难需要理论界和金融中介机构进行新的模式创新和机制摸索。
四、文化创意产业与旅游业集成的入手点
软实力构建是旅游企业未来发展的治理模式，文化创意产业在扩张的同时，通过融入旅游产业价值链环节，可以显著改变旅游产业的内容和发展走向，通过与旅游产业的整合、联动和升级，为旅游业可持续发展提供新的发展机遇与空间。文化创意产业与旅游业集成可以从以下环节人手推进。
(一)影视、演艺文化与旅游业集成。启动旅游演艺项目，建设影视旅游基地。在有条件的区域，可以建立旅游扶持资金。推介旅游演出剧目以及旅游文化演出场所，整合影视体验和生态休闲的旅游资源，采取市场化运作模式，联合旅游公司、龙头企业、特色项目及餐饮单位。整体包装影视特色、演艺特色的旅游一体化运作和一站式服务。
(二)建筑文化、餐饮文化与旅游业的集成。推出美食旅游。打造主题文化旅游园。美食文化是最直接，也是最有影响力的文化展示平台。可以在公众评选的基础上，认定旅游风味餐厅，推出代表当地特色餐饮的品牌小吃与菜系。同时，适当将一些具有时代色彩的工厂、仓库等变身为文化旅游创意园，建设主题博物馆，形成主题文化旅游园区。
(三)商业文化、创意文化与旅游业的集成。充分重视旅游购物，借助高科技发展“智慧旅游”。旅游商品是提高旅游品质、促进旅游产业结构升级的重要元素。应建设旅游商品专属品牌，寻求旅游纪念品的销售渠道、加快建设商贸中心，助推旅游购物市场繁荣，推进旅游商品市场标准化。同时，使用高科技手段提升景区旅游体验价值，开发高科技主题公园和情景模拟体验项目，形成旅游科技创新体系；利用智能化采集、记录、整理、分析、反馈信息网络系统，对游客进行全球化全天候服务；加大信息技术的推广力度，建立数字化旅游城市和智慧景区；在旅游消费的全过程推广使用信息技术；支持旅游电子商务企业发展；引入旅游业网络化数字管理理念和管理方式，推动信息化管理。
(四)民俗文化、节庆文化与旅游业的集成。大力发展民俗旅游，打造文化旅游节庆品牌。根据四时节气变化，开办桃花节、滑雪节、登山大赛、风筝节、秧歌花会等时令活动，通过评定乡村民俗旅游村、乡村民俗旅游户等形式提高服务质量：注意民俗旅游规范化、特色化经营和民俗接待推陈出新；形成一批具有国际影响力的、百姓喜闻乐见、提升旅游文化内涵的旅游节庆活动。
(五)养生文化、中医药文化与旅游文化的集成。积极促进“养生旅游”和“医疗旅游”。一批有生态养生功能的温泉度假村、森林公园和乡村旅游景区可以率先开发主题养生旅游项目，通过讲座研习、养生体验、短期疗养等形式提供休闲度假的旅游高端特色产品。同时，积极挖掘我国丰富的中医药文化资源，试点建设中医药文化旅游“示范基地”，增加游客体验，满足高端需求。
五、结语
文化旅游将成为21世纪最有发展潜力、最具发展前景的黄金产业之一。文化旅游资源的开发与利用要抛开片面重视载体而不重视内涵的老路，减少盲目、重复和低俗发展，注重旅游文化体验的真实性，加强对“原生态”文化的保护，防止本源文化被世俗文化所同化、文化差异渐次衰减、文化魅力和吸引力降低等问题出现。
大河发行网从1998年奠定《大河报》的市场领航者地位后，已连续10年稳定了其一报独大的市场格局。在10年的报业竞争洗礼中，《大河报》以不间断的营销策划，推陈出新，化蛹为蝶，在赢得了现实优势的同时，产生了持续的品牌动力和巨大的发展潜能。以下就是大河发行公司近年来在不同时期的三个营销实战案例。
案例一
另解战机 演绎大戏
――在挑战与风险中发现机会
实施时间：2005年7月至年底
重点任务：提前卡位 限制对手
关键词：出奇制胜
在同城媒体提前发动攻势的不利局面下，大河发行公司另解战机，于2005年策划推出了“大戏”系列营销广告，改变了被动局面，取得了出奇制胜的成效。
自1998年以来，《大河报》发行量已连续数年占据河南报业市场领头雁位置。省会郑州的市场格局是，《大河报》一枝独秀，其他各媒体同列第二梯队。河南报业发行市场的竞争主要受两个方面影响：从地域上来看，主要集中在省会核心市场；就购买习惯来讲，主要集中在始于每年8月份的一年一度大征订上。
以崭新的运行方式打破现有格局，是新入市媒体的竞争之道。从这个意义上说，每年回归为零的都市报发行模式，对于霸主而言意味着风险，对挑战者来说则意味着机会。2005年3月份，中原报业市场开始暗流涌动。6月下旬，省会某报骤然发力，提前启动了年度大征订。拉开了竞争大幕。该报以低廉的价格、丰厚的赠品作为推广的着力点，造成部分《大河报》订户产生动摇。而此时，距离《大河报》年度正式征订启动的时间还有一个多月。
就强势主流媒体而言，在占据市场份额优势的同时，无法避免地出现“尾大不掉”的现象。面对突如其来的市场变化，如何在宣传上稳定订户，成为一个关键点。面对危机，大河发行公司立即推出了应对方案，企划部门迅速寻找到切入点，创意推出了“大戏”系列广告，提前卡位，营造悬念。“大戏”广告的画面设计选择了京剧场景，以国剧中的“主角”暗合大河报的“王者”概念，彰显主流优势，回避同台竞技。
7月上旬，“将旗”篇“大戏总是晚些上演”悬念广告亮相，迅速吸引了读者的订阅期待。7月中旬，“雉鸡羚”篇“大戏即将上演”广告递进推出。在半个月的时间内，两则广告高密度、大篇幅、多梯次，壮大了声势，稳定了市场。7月31日，“帅字旗”篇的“大戏开演”盛装登场。而此时，已经到了《大河报》年度大征订正式启动的前夜。
8月1日，《大河报》年度征订按计划正式启动，“十年大河 厚报读者”主题广告隆重推出。在这里“厚报”有两层含义，一是报纸信息资讯的容量，二是对读者的回报。随后，品牌形象和系列营销广告全面推出，大河发行势如破竹，在核心市场郑州，仅用一个月的时间就完目标任务的80%，两个月就超额完成年度续订任务，并迅速进入收官阶段，最终，以核心市场112%的增幅，使《大河报》的年度大征订圆满落下帷幕。
《大河报》发行量在核心区域高速增长造成了从业人员的紧缺，由此，“我们搭台，请你唱戏”的招聘广告顺势推出。至此，以悬念广告切入，以营销广告主打，以招聘广告落幕，达到了遏制对手、稳定市场的预期目的，进一步巩固了《大河报》在读者心目中的地位。
是年，《大河报》再度登顶全球报业发行百强，大河发行公司顺势而为，创意推出了“中原报业的领军品牌”主题宣传广告，继续在读者中营造强大势场，进一步强化《大河报》的王者品牌印记。
案例二
借力环保 助推营销
――于彰显社会责任中拓展¾¬营
实施时间：2006年至今
重点任务：倡导环保理念
关 键 词：凸显社会责任
从都市类报纸进入到高级化竞争的时期之后，以往单一的营销模式往往难以在市场竞争中收到效果。从2006年开始，大河发行公司开始进行环保宣传的推广，以回收旧报换新报的形式开展经营活动，在彰显大河报社会责任感的同时，助推发行业务的拓展。
科学发展是时代的重大主题，而其中的重要一项，就是环境保护。我国的森林覆盖率只有世界平均值的1/4，全国年造纸消耗木材1000万立方米。统计数据显示，每回收一吨旧报，就能够再造800公斤好纸，等于少砍17棵成长中的大树。围绕并链接科学发展观的这个时代主题，大河发行公司提出了“传递的不仅仅是文化，还有社会责任”的发行概念：大河发行人每天为百万《大河报》订户传递资讯的同时，以保护环境的社会责任，为读者提供专业的旧报回收服务。
基于这种认识，2006年我们推出了“大河发行与您携手，传递绿色火炬”、“大河发行与您携手，共铸绿色长城”等版本的宣传。以“你的举手之劳，就可以为大地增绿”、“绿色在你我心中，绿色在你我手中”为主题，将社会公益活动融入营销策划，体现了主流媒体的社会责任感，促进了报纸发行业务的开展。2006年全年回收旧报超过4000吨，取得了较好的社会效益和经济效益。
2007年，大河发行网络回收旧报量达到了6000吨。此时，我们发现了一个有趣的数字，以每回收一吨旧报挽救17棵大树来计算，仅大河发行网络，每年就可以再造一片10万棵大树的森林。这等于是大河发行为环保事业做出的巨大贡献。对此我们进行了转换和放大，推出了“植树，不仅仅在植树节”等广告，提出了“以循环经济为中原增绿”的概念。
2008年的一个重大主题是奥运会，本届奥运会的三大主题是“科技 人文 绿色”，为此，大河发行创意推出了“接力奥运 传递绿色”的系列广告，提出了“回收旧报、保护环境，为奥运出力”的概念，将经营活动融入实践“绿色奥运”的行动之中，在倡导环保、传递对读者的答谢中，强化品牌张力，为经营工作击鼓呐喊、鸣锣开道。
案例三
链接奥运 彰显优势
――报业规范竞争下的氛围营造
实施时间：2007年8月至2008年
重点任务：彰显优势 提升品牌影响力
关 键 词：打奥运牌
国家三部委规范报刊发行秩序的规定正式执行之后，报媒推广进入到了一个新时期。《大河报》作为河南报业主流媒体，责无旁贷地成为规定的倡导者和执行者。在“规定动作”的市场竞争中，营销手段如何应形势而变，成为一个新时期的新问题。
2008年北京奥运会，给媒体尤其是纸质媒体带来了巨大的机会。在新兴媒体蓬勃发展且日渐强势的时代，纸媒借助奥运会这一盛事，不仅可以开发新的年轻读者群，同时可以创造新的广告卖点。
对于奥运会这一事件，河南市场纸媒反应相对滞后，在年度营销中，对借助奥运概念认识不够、热情不足。这是《大河报》展示主流媒体形象的大好机会。恰在此时，另一个机遇不期而至，2007年3月，在2008北京奥运会倒计时500天前夕，由《大河报》等全国15家主流报纸，携手奥运会互联网赞助商搜狐，共建了百年奥运历史上第一个“奥运媒体联盟”。在2008年的报纸年度征订工作中，将报纸发行和奥运联系起来，能够形成一个有效的卖点，通过打“差异化”牌，可以收到明显的成效。
为此，大河发行企划部门迅速进行资源整合，将《大河报》的强势品牌优势、奥运联盟盛事及年度营销政策等内容进行有机配置，策划了多版本奥运系列广告形成组合，创意凸显媒体结盟，重点强化《大河报》的强势主流地位。广告设计选用标志框和聚焦点的形式，将奥运的各项体育赛事通过《大河报》予以聚焦，重点表现差异性和独占性：在迎接和进入2008北京奥运这一历史性盛典中，作为河南唯一“奥运媒体联盟”成员的《大河报》，将以更广的视角、更近的距离、更加深入的报道，为读者带来更具特色的资讯。
与此同时，企划部门设计了奥运奖牌系列广告，将《大河报》所获的“全球报业发行百强”、“都市报竞争力20强”、“中国500最具价值品牌”等荣誉设计成奖牌形式，以“奖牌源于读者只为胜利而来”作为广告语，在彰显品牌同时，传递对读者的答谢。
奥运主题广告在《大河报》的年度征订推广中高密度推出后，很快在河南报业市场凸显出强大的差异化优势，对年度推广起到了推波助澜的效果。目前，该系列广告的衍生版面仍在陆续刊发中。
竞争的终端在发行，竞争的起点却在头脑。在报业经营从“内容为王”转向“渠道为王”的大环境下，要想继续保持领先优势，不仅需要先进的办报理念，老到的操作手法以及精良的新闻品质，更需要在营销推广上的推陈出新。思想的缺失和头脑的迟缓，都将使营销远离市场，进而使报纸远离读者。
当前，都市报同质化现象愈发突出，赢得读者、留住读者、扩大读者群，需要给读者一个选择的理由。在消费时代的大背景下，消费者已完成了由“产品购买者”向“需求满足者”、“价值创造者”的历史转变，不断开启心智资源，让自己成为新思维的开创者，将读者的认知、情感的体验以及道德观念与价值取向，融入对产品、购买行为以及消费方式的选择中，满足读者的自我实现需求。对于这个理由的寻找，我们可以理解为策划或者创新。
创新的意义在于先进。对于报纸内容的“独家”而言，已经由原来的独家新闻信息，转化为对同一信息的“独家认识”和“独家表现”。报纸营销亦然，同样需要对重大事件和市场热点的及时发现和捕捉。基于这种认识，从奠定《大河报》市场霸主地位以来，大河发行就逐步把以前盯住对手的眼光转为盯住自己，主动创新，修练内功，营销策划力求简洁明快、一招制胜。
在营销环境发生巨大变化的信息社会，以往积累的营销理念和营销技术都遇到了巨大挑战。无论是市场的领导者还是新加入者，在这样的市场环境中几乎都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，即便居于领先地位，也要用创业的态度对待。因此，无论过去多么辉煌，无论过去多么默默无闻，都必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新，适应信息时代的要求，才能获得持续的生存和发展。
河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎指出，大河发行要为未来的商务时代积极准备，但当前的首要任务和基础任务是做好《大河报》发行这个主业，这正是产业链的源头，也是网络的命脉所在。都市报发行网络存在与否和规模大小，与报纸发行量紧密相连，这一切也是报业发行网络开展衍生业务的前提和要件。因此，确保报纸发行的强盛与稳固，不仅仅是报媒广告收益的保障，同时也是报业自发网络做大做强以及下一步进行产业化经营与扩张的前提与要件。
亲爱的老师，同学们。
大家早上好，今天我演讲的主题是“让梦想在校运会上飞翔”。
“运动是自己命运的创造者”这是诺贝尔奖获得者谢灵顿的至理名言。众所周知，生命在于运动。美丽的校园为我们提供了这样优秀的条件，宽广的绿茵场给了大家一个充分展现自我的空间。每天大课间，放下手中的功课，来到田径场跑上两圈，挥洒一些汗水，倦意便顿时消失。常言道:7+1>8。时量的运动不仅达到了劳逸结合的效果，也丰富了我们的课余生活。
11月21、22日就是即将到来xx三中第39届校运会了。校运会，相信对每一位三中学子来说都是一段难忘的记忆，我们在这里挥洒汗水，收获感动的眼泪；我们在这里激情拼搏，留下奔跑的脚印；我们在这里共同呐喊同一句话同一个名字，展现团结的力量。校运会给我们带来的不只是胜利的喜悦，更是班级核心的凝聚。
校运会作为我们三中具有标志性的活动之一，之所以被校内校外人士津津乐道，在于它善于继承、勇于创新的魅力。
同学们现在是不是正紧锣密鼓地准备着自己班级的入场式呢？我们学校的入场式与别的学校不同的地方就在于入场的服装、方式、阵型甚至是道具都由各班级的学生自己组织。每年的校运会，各班都会精心筹划如何亮相，展示自己的创意特色和风采。在各班的方阵中，有的学生扮成“皇帝皇后”巡游；有的学生扮成唐僧师徒、卡通美少女、超人甚至是鸟叔的形象；有的班级挂起了横幅，写着各式各样的口号；有的班级用上了三轮车、架子鼓等道具。学校的包容、鼓励与指导，为我们发挥创新精神提供了宽阔的平台，锻炼了我们的动手能力和班级凝聚力。当然，由于我们学生现在还不具有独立的经济能力，所以在准备过程中，还必须严格贯彻勤俭节约的原则，用自己的聪明才智打造性价比最高的“绿色入场式”！
谈完了开幕式，大家对闭幕式中“人浪”的记忆也是极为深刻的吧。人浪又叫做波浪舞，是学生们自发在观众席上进行的游戏。观众席上的学生依照一定的顺序起立再坐下，呈现类似波浪的效果。除了起立之外，学生们还会把衣服、报纸、等随身带的轻小物品一并抛入空中，以形成更高的“浪潮”。同学们正是用这种方式来表达自己对体育的热情、对三中的热爱和对青春深深的致敬！
校运会所展示的，不仅是我们的体育竞技水平，个性与创意的设计，更是一个展现精神风貌的舞台。在这里，奋斗和拼搏是赛场上永不褪色的主题，信心和希望是催人奋进的鼓点；热情和激扬是振奋人心的力量；文明和友善是增进友谊的桥梁 ；团结和互助是激烈赛事之外的动人乐章；坚持不懈、全力以赴是推动我们实现目标、超越自我的激流。 掌声与汗水是对胜利者最诚挚的赞美，鼓励与期盼是勇于竞争之人最坚实温暖的后盾。赛出成绩，赛出水平是我们的追求，友谊第一，比赛第二是我们的宗旨。中国梦，我的梦，让梦想在校运会展翅飞翔！
最后，预祝xx三中第39届校运会取得圆满成功!谢谢大家！
关键词：互联网+ 众创空间 政策 发展模式
“互联网+”指将互联网的创新成果与经济社会各领域相融合，通过技术进步、效率提升来提高实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。“互联网+”一词正式进入公众视野是在十二届全国人大三次会议上，总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。报告指出，要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。同年7月，国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，旨在推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能。推进“互联网+”发展是国家的重大战略部署，同时也是新常态下浙江省深入实施“八八战略”、全面建设“两富”“两美”现代化浙江的重大战略举措。2016年1月，浙江省人民政府出台《浙江省“互联网+”行动计划》，力求重塑浙江创新体系、激发创新活力。
“互联网+”众创空间模式是“互联网”+“行业”的特殊表现形式之一。一方面，“+”为加号，代表跨界与融合，表明了互联网技术应应用于众创空间的建立、运营与管理；另一方面，众创空间应重点培育互联网领域初创项目，并且支持传统产业通过互联网技术的运用和结合转型升级。
一、浙江省众创空间发展的背景及现状
“众创空间”的官方定义指，要在创客空间、创新工厂等孵化模式的基础上，大力发展市场化、专业化、集成化、网络化的“众创空间”，实现创新与创业、线上与线下、孵化与投资相结合，为小微创新企业成长和个人创业提供低成本、便利化、全要素的开放式综合服务平台。在大众创业、万众创新的大背景下，构建面向人人的“众创空间”，对于激发创新活力、培育创新人才、带动社会就业意义重大。
2015年以来，国家和省市各层面陆续出台了一系列众创空间相关支持政策。国家层面，2015年1月，国务院常务会议确定支持发展“众创空间”的政策措施，为创业创新搭建新平台；2015年3月，国务院出台《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》，部署推进双创工作；2015年9月，科技部出台《发展众创空间工作指引》，进一步明确了众创空间的功能定位、建设原则、基本要求和发展方向；2016年2月，国务院出台《关于加快众创空间发展服务实体经济转型升级的指导意见》，就加快众创空间发展提出相关意见；2016年7月，科技部出台《专业化众创空间建设工作指引》，旨在推动众创空间向专业化发展，充分发挥国家专业化众创空间的引领带动作用。
（一）浙江省众创空间发展的背景
浙江省是中国经济最发达、最具活力的省份之一，2015年，浙江省生产总值（GDP）达到42886亿元，同比增速8%，增速高于全国平均水平。多年来，浙江坚持创业创新，强化创新驱动，“一张桌子就可以创业”的共享式众创空间遍地开花。在浙江，创业创新正成为一种价值导向，逐步从“小众”事业转变为“大众”事业。
1、产业支撑
经济新常态下，浙江省深入推进“四换三名”，加快发展信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等七大产业，充分发挥以互联网为核心的信息经济引领作用。与此同时，作为中国互联网公司BAT三巨头之一的阿里巴巴也给浙江贴上了厚厚的“互联网”标签，让浙江成为了中国信息经济最发达的地区之一。
2、创业者汇聚
浙大系、阿里系、海归系、浙商系组成的浙江创业创新 “新四军”，高校毕业生、名企高管、科技工作者组成的浙江创业创新“实力派”，投身于创业事业，活跃在众创空间中，在浙江这片热土上孕育着创新力量，释放着创业激情。
3、政策保障
在政策的扶持指引下，浙江的众创空间正引领和推动着传统孵化器的提质升级，成为打造浙江整体创业创新生态系统中的重要一环。2015年6月，浙江省人民政府出台《关于加快发展众创空间促进创业创新的实施意见》，为进一步打造更有活力的创业创新生态系统，加快发展众创空间、促进创业创新提出意见；2015年12月，浙江省科学技术厅出台《浙江省众创空间管理与评价试行办法》，制定了众创空间的具体管理和评价办法。
4、资金支持
“互联网+”创业创新离不开天使投资、风险投资、私募股权投资的资本引领作用。浙江大量的民间资本正是众创空间内初创项目的潜在投资资金来源。专门投资于众创空间内部企业的专业化股权投资基金已成为众创空间的“标配”，这一要素也正被作为关键性指标纳入众创空间考核体系。
（二）浙江省众创空间发展的现状
大众创业、万众创新的持续推动，激发了全国各地大力兴办众创空间的热潮。目前我国纳入部级科技企业孵化器管理体系的众创空间1337家。在“双创”背景和“互联网+”的大趋势下，浙江涌现出了像贝壳社、西湖创客汇、腾讯创业基地（杭州）、B座12楼、楼友会等不同模式和类型的众创空间，其中59家被纳入部级科技企业孵化器管理体系，108家被认定为省级众创空间。
但在浙江省众创空间的发展过程中，也存在诸如空间分布不均、模式雷同等众创空间发展中的常见问题。从空间分布看，浙江省众创空间主要集中在杭州、宁波等地区，全省分布不均，如浙江省59家部级众创空间中，仅杭州就35家，占比59.3%、宁波19家，占比32.2%；108家省级众创空间中也以杭州和宁波为主，杭州28家，占比25.9%、宁波28家，占比25.9%。从运营模式看，众创空间发展前期主要以创业咖啡模式为主，现在逐渐朝企业化、专业化运营模式发展，除为初创企业和团队提供场地、工商注册等基本服务外，还提供创业辅导、培训、投资等增值服务，但仍存在服务质量参差不齐、同质化竞争等问题。要打造浙江创业创新生态，仍需从政策导向、产业培育、资金投向等角度出发，差别化经营管理众创空间，让众创空间独具特色，站稳脚跟。同时，充分利用现有科技企业孵化器、大学科技园、产业园，建设一批创新与创业相结合、线上与线下相结合、孵化与投资相结合的众创空间。
二、浙江省“互联网+”众创空间模式的机制探索
浙江省人民政府出台的《浙江省“互联网+”行动计划》目标到2017年培育300家以上众创空间服务平台。通过打造“互联网+”众创空间来集聚创新创业人才，营造互联网创业氛围，是加快浙江省实施创新驱动发展战略、释放全社会创新创业活力的重要途径。
（一）众创空间是“互联网+”战略的实践载体
随着互联网、移动互联网、云计算、大数据、物联网技术的迅猛发展与进步，互联网不断融合传统行业，加上商业模式的创新，各行各业正逐渐被互联网化。“互联网+娱乐”、“互联网+金融”、“互联网+交通”、“互联网+旅游”、“互联网+医疗”、“互联网+教育”、“互联网+制造”、“互联网+农村电商”等组合性词汇已不再陌生，“互联网+”时代已然到来。
“互联网+”众创空间是“互联网+”战略在众创空间运营及管理中的创新实践。众创空间为互联网技术、互联网思维管理提供了可应用实践的物理空间载体。互联网化的众创空间，在为创业者提供低成本、便利化、全要素的工作、网络、社交空间的同时，充分运用互联网和开源技术，构建开放的创业创新平台，推动资源要素的开放和共享，促进创业者加入和集聚。
（二）“互联网+”为众创空间的发展助力
“互联网+”众创空间利用信息通信技术以及互联网平台，使互联网与众创空间进行深度融合，创造新的创业生态。
1、行业的互联网化
“互联网+”是一种资源整合的能力，互联网思维颠覆了传统商业模式。在传统产业中充分发挥互联网的优化和集成作用，将互联网创新成果融合于经济社会各领域之中，可提升实体经济的创新力和生产力。
2、管理的互联网化
用互联网改造和升级传统孵化器是众创空间管理模式的创新。众创空间管理者应充分利用互联网，建立众创空间交流平台，把握市场需求导向，加强资源共享合作，促进前沿技术和创新成果及时转化，构建开放式的众创空间创新体系。
3、营销的互联网化
互联网可帮助实现产品的精准管理和线上营销，从而打破时间、空间限制，扩大交易范围。交易空间被打破，交易范围成倍数扩大，潜在客户群体成倍数增长。同时降低交流和反馈成本，实现快速交易。
4、服务的互联网化
众创空间可充分利用互联网基础条件，为企业提供找得着、用得起、有保障的公共服务平台网络，为创业团队提供绿色通道服务。杭州市余杭区的“梦想小镇”用“互联网+”的思维建设小镇，除为创业群体提供金融、信息、中介等配套服务外，还在居住配套上成功引入了小米“U+公寓”、“拎包客”等市场化运作的“创客公寓”。
（三）多方合力推动“互联网+”众创空间模式创新发展
1、浙商
众创空间可成为浙商回归的资本回归载体。引导回归的浙商建立或参与“互联网+”众创空间新模式，提供资金支持推动众创空间发展运营，推进云计算、大数据、物联网等产业快速发展。同时，鼓励浙商单独设立或联合政府设立专项投资基金专门用于投资众创空间内初创企业。深度挖掘浙商人脉资源，重点向部级、省级众创空间等创新服务平台介绍输送科技人才，促进项目落地转化，“引资+引技+引智”，积聚创新要素，营造双创氛围。
2、政府
政府是“互联网+”众创空间的最终管理者。除了运用互联网思维转变政府职能外，政府主要还是在职能部门管理角度引导众创空间发展。首先，应充分利用大学科技园、工程（技术）研究中心、重点实验室等创新载体，建设以科技人员为核心、以成果转移转化为主要内容的众创空间，通过聚集高端创新资源，增加源头技术供给，推动科技成果转化；其次，要引导和支持专业技术人才及大学生创业，专业技术人才创业成功率较高，大学生创业能通过创业实现就业；再次，制定有针对性的创业政策，结合项目和人才的现实需求，采取房租补贴、宽带补贴、培训补贴、贷款贴息等形式，降低创业成本；最后，要引导社会资本流向众创空间，发挥引导基金和风险补偿等多种财政资金作用，给予初创期企业资金支持。
3、创业者
众创空间入驻门槛较低，带“新点子”、“新创意”的“创客”只要支付较少的租金就可以找到一个工位实现自己的创意和想法。浙江从来都不缺创业者，浙大毕业生、科研院校带技术带团队的科技工作者、有阿里巴巴等名企从业经历的技术或管理人员、二次创业的创业者等等，都是浙江创业创新的主力军。
4、资本
合格的众创空间必须具备协助空间内项目向资本市场筹措资金的功能，或者本身自带投资功能。资金是创业的主要难题，解决资金问题，需要投资者的慧眼识珠和风险资本的强力助推。企业不同发展阶段需要不同的资金扶持，初创期企业需要天使投资，中早期企业需要风险投资，成长期企业需要私募股权投资。上述三种阶段的资本投资配套已经成为不少“众创空间”的必备要素。
5、产业
国家鼓励龙头骨干企业围绕主营业务方向建设众创空间。具有产业背景的众创空间可依托强大的产业链优势支撑众创空间内部项目的整体创业创新。如利用大型互联网企业技术优势和产业整合能力，向创业团队开放平台入口、数据信息、计算能力等资源，提供研发工具、经营管理和市场营销等方面的支持和服务，提高初创项目的信息化应用水平。
三、“互联网+”众创空间实践模式的个案分析
（一）梦想小镇
梦想小镇是浙江省原省长李强亲自命名建设且以“镇”为载体的新型“众创空间”，于2015年3月28日正式启用，地点位于余杭区未来科技城，占地3平方公里。用“互联网+”思维打造的小镇由互联网“创业小镇”和“天使小镇”两部分构成。创业小镇重点培育“泛大学生”群体创办的互联网相关领域企业；天使小镇重点培育互联网金融、科技金融企业，招引天使投资基金、股权投资机构入驻，着力构建覆盖企业不同发展阶段的全要素金融服务体系。梦想小镇背靠阿里巴巴，吸引了一大批阿里系创业项目落户。对于创业者而言，梦想小镇几乎是零成本创业，入镇项目可获得最长三年的免租办公场地、最高100万元的风险池贷款、30万元商业贷款贴息及云服务等扶持政策。
（二）贝壳社
贝壳社准定位于医健行业，是杭州一家专注于医疗健康领域的专业众创空间，产品主要包括O2O品牌服务、在线融资、创业孵化服务、创业教育培训等。目前，贝壳社在北京、天津、上海、深圳等地已与合作机构、地方政府建立了线下空间。在其他城市，贝壳社则采取轻模式的方式与当地众创空间、孵化器、产业园区合作，通过流量导入、产品导入、云孵化、SaaS的创业服务实现网络化覆盖。通过线上线下的结合，贝壳社成功搭建了医健创业者与投资人、同行之间的交流共享平台。
（三）腾讯创业基地（杭州）
腾讯创业基地（杭州）由腾讯提供线上资源、政府提供场地基础、运营方提供中间服务，成立于2015年8月27日，位于西溪乐谷创意产业园。创业基地采取大开间统一办公的模式，免费的房租、腾讯强大的线上资源，很多移动互联网创业者慕名而来。产业支撑是腾讯创业基地的显著特征。入驻企业享有最低50万起的流量曝光支持，腾讯关系链资源、帐号体系等腾讯能力体系的开放接入，广点通盈收变现能力的培育，腾讯云资源减免补贴，腾讯开发者沙龙、创业基地开放日、腾讯创业公开课等知识培训资源以及包括办公场地、税收优惠、创新创业奖励基金在内的线下扶持资源。
四、结束语
“互联网+”战略、推进众创空间建设同为国家战略，依托“互联网+”等新技术、新模式、新思维构建和运营众创空间，利用互联网技术改造提升众创空间内项目品质，充分发挥互联网的创新驱动作用，引导和推动全社会形成大众创业、万众创新的浓厚氛围，“互联网+”众创空间模式可期、可待。
参考文献：
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全民参赛玩转“微”运会
此次微博运动会与伦敦奥运会赛事同步进行，广大网友在观看伦敦奥运精彩赛事的同时，也可自己参与体验网上运动会，享受与健儿同程比赛的乐趣。
新浪微博用户只需点击链接进入“微博运动会”即会弹出入场式画面。画面中以该用户头像为脑袋的卡通人物带领由其粉丝组成的队员鱼贯走上跑道。伴随着黄健翔激昂的解说，队伍变换不同队形，让入场式看起来栩栩如生，且每个粉丝都配以个性化的形象，如城管、外星人、兔女郎等，使入场式增添了不少创意效果。而黄健翔作为中国体育解说评论界最受人关注的人物，不仅为此次运动会入场式进行了配音，活动期间还多次参与游戏并将入场式和游戏过程转发至自己的微博中，以其名人效应扩大了活动影响力和参与度。
“微博运动会”是以模拟比赛城市的形式展现的，共设跳水、田径、体操等7个赛事场馆，进入每个赛事都有出乎意料的比赛方式，譬如，用户可选择把自己好友送上万米跳台然后一脚踹下，或者让两个好友扛着你跨栏直到把他们都累趴下……诙谐搞笑的比赛让参与者乐此不彼的逐项试玩。而中国移动在场景内以飞艇、通信车、通信亭、小气球、迎宾旗等方式进行软性植入，也有模拟现实生活中的户外广告牌、场馆内广告牌、室外大屏幕、中国移动定制终端机户外广告牌的体现，让中国移动的形象更加深入人心。
“争分夺秒”微博加油
奥运期间，为了给远在伦敦的奥运健儿们加油喝彩，新浪专门为中国移动官博量身定制了一个“争分夺秒”的微博互动活动：每一块金牌产生后，活动页面会即刻出现夺金快讯，网友们可在第一时间参与“抢头彩”活动。抢得头彩的用户可获得由中国移动提供的话费充值卡一张。
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