时间：2023-06-05 09:56:58
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇文化产业分析报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
自从2009年春晚赵本山喊了几句“不差钱儿”，中国真的看上去“不差钱儿”了。钱多钱少可从各种新闻看出来：工资不见少，CPI一路猛涨，老百姓喊几句穷，消费火热并没降下来，就连各个城市的车辆限购还是限不住；山西大同、河南开封斥资数千亿推掉新城复原古城，地方政府照样“不差钱儿”；而中国特色的各种公司、私募基金、炒房团、炒蒜团、放贷团等等形成强大的游资军团，争相上演着“不差钱儿”的游戏。
中国的企业，尤其是文化产业，虽然起步较慢，但在“不差钱儿”的时代和底气之下，也开始把眼光和脚步伸向国外，伸手掏老外的腰包，有的掏得还很顺手。有例为证：
完美时空互动娱乐公司，将《诛仙》等10多款游戏出口至100多个国家和地区，海外用户4700万，海外自主运营及授权收入超过总营收的25％。而6年前，我国网游企业仅有6家。
《喜羊羊和灰太狼》系列动画片，走向新加坡、泰国、越南、印度等地的52个国家和地区，版本也有17种语言；通过麒麟电视台等IPTV，也在海外国际频道的华人社区播出片子，反响不错。
今年，深圳华强文化科技集团在伊朗伊斯法罕建起中国式的主题公园，在乌克兰、南非等地的主题公园也在推进。
我们为拥有这样的公司而更有底气。如果我们对某些国家和地区了解得更多，我们会产生更多的“走出去样本”。在一定程度上，“走出去”拼得并不仅仅是钱，而是对当地价值观念、民众风俗、消费习惯、民族特性、法律法规、优惠政策等多方面的熟悉程度。也就是说，需要一种全面的了解和把控。
“走出去”需要—系列“导向Style”的小册子，不仅市场需要，而且可以赚钱。其中的重点内容，当然是文化产业某个行业在当地的投资分析报告，包括该行业在该国的发展现状、消费能力、人才层次、潜在市场预测、风险性评估等。
其实这样的工作做起来并不难，但是比较琐碎，涉及中国文化产业各个行业走出去的诸多细节。比如，该国政府招商服务电话、外事服务邮箱、公共服务咨询电话、公信力强的门户网站、投资中介机构电话、相关行业协会的网站，等等。而一些“小贴士”之类的注意事项，也相当必要，这是延伸服务链的重要环节。
看上去像一本移民手册，或是旅游出行手册。不错，应该合有其中类似的服务信息。但是，这样的文化产业走出去“导向Style”手册，更侧重于最新的综合性投资分析，这是核心价值所在。它完全可以做得很活，很好看，配上图表和图片，又是一种带有深度分析的参考。因为，生动与深度并不矛盾。而出版市场上，这是个空白。
走出去找钱，中国人还没有普遍形成这样的投资心理。如果说中国网游可以杀入日韩，别的方面也可以突破。因为尽管全球经济低迷，但新兴市场仍在崛起。这方面，年轻而“不差钱儿”的文化产业可以向走出去多年的“老大哥”家电行业，好好取经学习。
分析检查阶段是承前启后的阶段，突出的特点是实践性强，关键环节是查摆问题、推动工作、促进发展，既是对集中学习阶段工作效果的检验，又是搞好下一阶段工作的基础，更是整个活动的创新所在、成效所在、特色所在。为此，区文广新局要求各属下单位组织要以高度的政治责任感，切实抓好第二阶段工作，不断将学习实践活动推向深入。重点做好六个方面工作：
一要继续深入学习，做到学以致用。要做到活动每推进一步，学习就更深入一层，进一步激发自我检查、自我改进、自我提高的内在动力。通过查摆工作中的薄弱环节，特别是行风建设、队伍建设、文化体制改革方面制约科学发展的突出问题，找准开展工作的主攻点和解决问题的切入点；要通过建言献策集民智，进一步把握广大人民群众对文化工作的所思所想、所愿所盼，着力解决好群众最关心、最现实的利益问题，从而使工作方向和工作重点更好地顺应人民群众的期待。
二要突出解决问题，注重工作实效。按照区委提出“四查”、“四明确”要求，把重点放在加强自身建设、强化工作职能、转变工作作风、提高服务水平上。紧紧围绕“大力发展文化事业和文化产业，积极创建特色文化”这一主题，突破“实施人才培养战略，解决人才短缺难题；加速镇级综合文化站建设，解决文化阵地缺失难题；走多元化发展的路子，解决经费投入不足的难题”三大难题，突出“建言献策集民智、系统分析理思路、破解难题办实事”三个环节，自觉分析检查问题。
三要坚持实事求是，深入查摆剖析。要一手抓查摆问题，一手抓解决问题。着力剖析在以下六个方面存在的突出问题：一是在贯彻落实科学发展观方面，要着力解决创新意识缺乏，观念滞后的问题。二是在贯彻民主集中制方面，着力解决民主集中制观念不强的问题。三是在履行职能方面，着力解决办事效率的问题。四是在维护群众利益方面，着力解决群众观念差，对反映的问题不积极解决的问题。五是在组织纪律方面，着力解决纪律观念淡漠，自由散漫的问题。六是在修养道德方面，着力解决文化素养不高，道德观念淡薄的问题。
四要坚持抓主抓重，切实做好规定动作。在民主生活会的基础上，召开党支部扩大会议，各单位组织领导班子成员，结合工作实际，选择一个文化建设项目或文化产业发展方面的典型事例，运用科学发展观的理论，结合工作实践进行剖析，总结经验教训，形成个案剖析报告。个案剖析报告材料形成后，与班子分析报告一起，以发放征求意见表、召开座谈会等形式，接受群众监督。领导班子成员之间、领导班子与普通党员之间，要采取个别谈话、集中研讨等形式进行交流沟通，共同查找分析问题。
五要坚持统筹兼顾，推动工作落实。各单位、各科室积极配合，全力以赴做好工作。一是把学习实践科学发展观活动分析检查阶段工作与“三个年”（贯彻实施《纲要》年、狠抓工作落实年、社会和谐稳定年）活动结合起来。这“三个年”的活动与我们的各项工作密切相关，要把这几项活动一起统筹、一并考虑。二是把学习实践科学发展观活动与文化事业、产业发展和提升文化品位结合起来。要积极抓好文化惠民工程建设、重视文化品牌的培育、壮大文化产业规模。三是把学习实践科学发展观活动与完成年初目标任务结合起来。各科室（队）、各属单位正按照年初制定的目标任务稳步推进，做了大量卓有成效的工作。各分管领导抓落实、促进度，亲力亲为、率先垂范、深入一线，希再接再厉，脚踏实地，圆满完成年初制订的目标任务。四是把学习实践科学发展观活动与解决群众热点、难点问题结合起来。对群众反映的问题要高度重视，要抓紧处理和及时回复。五是把学习实践科学发展观活动与提高文化队伍素质、提升文化部门形象结合起来。要加强学习，努力工作，同时要处理好学习与工作的关系，不能因为学习而耽误工作，不能因为工作而忽视学习。
[关键词]文化产业；人力资源；创新；
溶入了民族创造力、生命力和凝聚力的文化在当今世界已经发展成为了社会生产力的重要组成部分。文化产业作为国民经济的一个重要方面，在世界各国国民生产总值的构成中比例越来越大，据2006年全球经济统计分析，美国文化产业产值已经占到GDP总量的14.7%，日本已经占到GDP总量的18.5%。在我国尽管文化产业起步较晚，但已经呈现蓬勃发展的趋势，2006年，北京、上海、云南省、广东省等文化产业的增加值已经超过当地GDP的5%。河北省文化资源十分丰富，包容了海洋文化、经济文化、游牧文化和中原文化等多种文化元素，但目前文化产业在河北省经济发展中的贡献率不高，整体水平处于快速起步发展阶段。
在文化产业中，知识和创意作为一种不可以完全模仿与替代的资源，已经逐步取代了传统的诸如金融资本、土地和劳动力等生产要素而成为文化创意型企业中最为关键的资本和首要的财富。人力资源作为文化和知识的拥有者、创造者、实践者和传播者，成为文化产业经济发展的重要依托和决定因素，直接影响文化型企业的成败兴衰，人力资源的管理效率的优劣直接决定着企业经营绩效的高低。同其他传统产业相比，人力资源将在文化产业发展过程中起着决定性的作用，是文化产业中企业核心竞争能力的源泉力。
本文在统计分析河北省文化产业人力资源现状特征和影响因素的基础上，探讨了河北省文化产业人力资源管理创新的策略与途径，对文化产业中人力资源的有效管理会产生有益的帮助。
1 河北省文化产业人力资源现状分析
目前，世界各国对文化产业的定义表述不太一致。联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。我们采用文化产业的定义描述为由市场化的行为主体实施的，以满足人们的精神文化消费需求为目的的而提供文化产品或文化服务的大规模商业活动的集合，是从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，具体行业主要包括新闻出版业、广播影视业、文化娱乐业、观光旅游业、体育业等五个方面。
近年来河北省文化产业增长迅猛，正在成为河北省产业结构调整孕育新兴主导产业的一个潜在发展产业。依据河北统计局数据和河北文化产业分析报告，“十五”以来，河北省文化产业增加值年均增长速度超过14%（可比价格）。2006年河北省文化产业增加值达到234.8亿元，比上年增长43.5%（当年价）,占全省GDP的2.01%，比上年提高近0.4个百分点；从业人员达到57.8万人，比上年增加7.6万人,增长15.1%（见下表）。
河北省社会文化氛围更加浓郁，文化产业整体实力提升速度明显加快[1]。预计2007年河北省文化产业增加值有望突破340亿元，比2006年增长45%以上（按当年价格估算），文化产业增加值占全省生产总值比重将接近2.5%，从业人员将突破60万人。在河北省文化产业中主导优势行业为文化用品设备生产、出版发行、文化用品设备销售业和文化休闲娱乐服务业，但从全国其他省份同行业比较看，除出版业在全国具有一定优势外，其他领域还处于全国中下水平。文化产业集团化发展效应凸现，新闻出版等领域组建和培育了一些大型文化企业集团。在文化旅游、休闲娱乐、文化产品生产及销售等领域，民营中小企业逐步呈现集群发展态势，初步形成了以国有文化企业为主导、多种所有制竞相发展的格局[2]。
在河北文化产业中，超过90%是中小型企事业单位，而人力资源总量的近80%分布于中小型企事业单位中。文化产业的核心是创意和知识创新，目前，河北文化产业人力资源素质和人力资源需求的存在加大差异，人力资源的整体素质处于比较低的层次，创意创新能力较弱，在人力资源组成结构当中，绝大部分人员的主要工作价值体现在复制加工和事务处理等方面。人力资源管理整体效率较为低下，在中小型文化企业事业单位中具体体现为缺乏人力资源的科学规划和系统管理，人力资源管理和开发手段单一；而在大型国有文化单位中集中表现为人力资源管理被束缚在传统的管理机制下而缺乏活力。河北省文化产业人力资源的供应链在现阶段尚未形成无缝连接，人员的教育专业培养和市场需求脱节，同时用人单位的人才自我培养机制尚未建立，缺少体系内的自我造血能力，文化产业内的人才流动市场化程度不高。河北人力资源与京津的流动共享性较高，知识和信息的可分享性，为文化产业内人力资源的合作奠定了基础，京津冀文化产业间的梯度差异性和门类互补性促进了文化产品和服务的渗透扩散，相近的社会、地缘和产业联系，使得北京、天津和河北人力资源间的交流合作性、知识共享性、能力互补整合性显著增强。
2河北省文化产业人力资源管理的影响要素
影响文化产业人力资源管理的主要因素包括环境要素、群体要素和个体要素。环境要素中的政治、经济、地域、体制等因子直接制约了人力资源的外部发展空间，群体要素中的组织文化、团队建设和创新氛围等因子决定人力资源管理的基本价值观，个体要素中的先验知识结构，创新批判精神、文化自觉性和风险承受度等因子则影响了人力资源个体的创新能力和创意水平。下面分析人力资源管理的影响要素在河北省的具体特征。
2.1 环境要素
文化产业追求的社会效益和经济效益的综合体现，政治在人力资源的环境要素中发挥着重要作用。党的十七大就文化产业的发展提出了“加强文化建设，明显提高全民族文明素质。社会主义核心价值体系深入人心，良好思想道德风尚进一步弘扬。覆盖全社会的公共文化服务体系基本建立，文化产业占国民经济比重明显提高、国际竞争力显著增强，适应人民需要的文化产品更加丰富”的新目标，这对河北省文化产业发展带来了宽松的外部发展环境和难得的历史机遇。从而明确了人力资源管理目标是为加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，繁荣文化市场，增强国际竞争力而服务。环境经济影响因子制约了文化产业发展方式和发展进程，河北经济发展主体是基于资源加工的传统产业，文化产业所占比重较小，非市场性干扰因素较多，人力资源管理应遵循基本市场规律和理论。毗邻京津的地域环境，使得河北将直接分享北京奥运效应，奥运会不仅是全球的体育盛会，更是主办城市发展文化产业促进文化娱乐消费的最大平台。现代奥运效应的直接影响期至少要持续10年左右，河北省是奥运经济的核心层，河北人力资源开发管理应紧紧围绕与京津对接这一优势，做好奥运文章。文化管理体制的直接制约人力资源发展的外部因素，文化产业和文化事业关联紧密，河北文化管理体制改革步伐有待进一步加快，为人力资源管理提供宽松的政策引导环境。
2.2 群体要素
在文化产业中，人力资源群体的组织文化、团队建设和创新氛围是微观单位人力资源管理的重要内容，直接强作用于人力资源的个体成长。组织文化是一个单位的使命和核心价值观的体现。在文化产业中组织文化建设尤为重要，以人为本，充分调动主观能动性和创造性是人力资源管理的核心价值观。团队建设是人力资源管理组织结构的基本模式，增加组织的柔性化管理，将人力资源的个性化融合于团队建设之中。创新氛围的是孕育创意的温床，而基于知识创意的新文化产品和服务是推动文化企业发展的不竭动力。知识创造的主要途径是基于知识共享和摩擦性创意基础上的知识重组，通过不同学科的理论知识和技能知识的交叉融合从而组合成新知识[3]。人力资源是创新知识的主体，通过战略决策层、管理执行层和具体操作层的人力资源不同管理方式，有效营造企业创新氛围。
2.3 个体要素
文化产业人力资源管理中，需要重点关注的个体要素包括先验知识结构、创新批判精神、风险承受度和文化自觉性。先验知识结构是指个体具有的知识结构体系，它影响着个体对于新知识的吸收和转化能力。创新批判精神是个体吸纳新知识接受新事物的内在精神动力，影响了人力资源个体的创新能力和创意水平。风险承受度体现了个体在创新过程中的韧性，创新过程存在大量不确定性，风险承受度高的个体拥有较多的创新成功机会。文化具有民族历史性特征，人力资源个体的文化自觉性是指明白文化历史形成的过程, 所具有的特色和未来的发展趋向；文化自觉性可以加强对文化转型的自主能力, 取得适应新环境文化产品及服务选择的自主地位，促进河北地域文化和中华民族文化在产业创新过程中发展延续。
3人力资源管理的创新策略
针对河北省文化产业人力资源现状特征和主要影响因素，我们提出建立学习型组织，宽松管理机制和优化激励方式等人力资源管理创新策略。
3.1建立学习型组织
建立学习型组织是提高人力资源知识创新能力和知识价值链管理的有效途径。创新是建立在群体内知识流动、分享、创造和应用基础上的。知识价值链反映着组织中知识流程的全生命周期过程，主要包括知识获取、知识转化、知识创造、知识应用和知识扩散五个依次相互连接的核心环节，构成一个闭合的循环往复回路，从而完成知识的价值实现和知识的增值创新[4]。学习型组织应注意树立以人为本的价值观，建立长效学习机制，注重学习氛围的培养和人员开发培训机制确立，通过产学研相结合，制定人力资源的培养、职业培训和终身教育计划，逐步提高员工的个体素质和整体水平，满足文化转型发展对员工提出的专业技能、管理能力和市场运营的新需求。
3.2宽松管理机制
世界上对于文化产业有两种不同管理体制，一是以法国、中国为代表的政策扶持，二是以美国为代表的无为而治。鉴于自身需求的特殊性，对于人力资源管理应建立以团队管理模式为基础的宽松管理机制，遵循文化产业自身发展规律，鼓励人才流动和知识扩散。通过人员流动和知识扩散，知识主体可以获得以知识转让为代表的多种扩散收益，可以促进群体中其他个体新知识创造的实现，从而提高群体的知识创造能力，营造出知识创新的环境氛围。改进人才管理制度，建立规范的文化产业人才流动管理机制，企业自主用人，员工自主择业，政府依法管理。营建良好的诚信体系，人与人、人与企业之间的相互信任关系是知识转化、知识组合创造以及知识应用和扩散的基本前提条件。
3.3优化激励方式
激励是指可以提供一种行为的动机诱因，并通过特别的设计来激发被激励者的兴趣[5]。根据马斯洛的“需要层次理论”，针对不同需求的激励对象采用不同的激励方式。在文化产业人力资源管理中，员工的激励方式应采取加大物质激励和注重精神激励的多种方式优化组合的形式。物质激励主要包括薪酬激励、股份激励等，在充分体现经济价值的基础上，注重满足员工心理期望需求。基于文化理念的多种精神激励手段相结合的激励效果是把文化事业溶入个人追求、情感和责任，尊重自身知识价值的实现，合理规划员工的职业发展。
4 结论
近年来河北省文化产业整体实力提升速度明显加快，然而河北文化产业人力资源素质和人力资源需求的存在加大差异，创意创新能力较弱，在分析河北省文化产业人力资主要因素（包括环境要素、群体要素和个体要素）的表现特征基础上，我们提出建立学习型组织、宽松管理机制和优化激励方式等人力资源管理创新策略。通过提高人力资源知识创新能力，建立以团队管理模式为基础的宽松管理机制，和采取加大物质激励和注重精神激励的多种方式优化激励组合的形式，将有效提高文化产业中人力资源管理能力。
参考文献
[1]河北经济年鉴2007[M]，北京：中国统计出版社，2007
[2]省略河北省文化产业蓝皮书专栏
[3] 张建华, 刘仲英. 知识管理系统要素分析[J]. 科学管理研究, 2005, 23(2):72-75.
[4]许庆瑞, 王海威. 全面创新管理形成的动因探讨[J]. 科学学与科学技术管理, 2004, (7):17-20.
[5]秦兴方, 人力资本与收入分配机制[M]，经济科学出版社，2003
2015年第四季度，中国的交易宗数较第三季度下降39%，投资额下跌29%。新成立的创投基金该怎么玩？关键还是要找准投资方向，并积极与政府联动。
受经济前景不明朗及中国市场放缓发展的影响，2015年第四季创投基金大幅下调对入股公司的投资。据毕马威国际和CB Insights日前联合出版的全球创投基金趋势季度报告Venture Pulse显示，2015年第四季度，全球投资交易共1742起，投资总额达272亿美元，融资额下跌30%。中国的交易宗数较2015年第三季度下降39%至71起，投资额下跌29%至73亿美元。因为市场动荡不稳，加上外界关注宏观经济的发展步伐，可能遏制了创投基金对中国初创企业作出更多大型投资。
然而，就在全球创投基金投资大幅缩水的时候，我们却看到另一种“逆流而上”的现象，新的创投基金纷纷成立。仅2016年1月18日这一天，就有“天使空间・智汇城创新创业基金”和“贵州光电与信息产业创业投资基金”同时成立。天使空间・智汇城创新创业基金第一期规模达1亿元人民币，贵州光电与信息产业创业投资基金总规模达10亿元人民币。
天使空间董事长陈海砚认为，“创投基金的投资额下跌，代表全球投资者的思路改变，但对于中国市场的未来走势，我们仍十分看好。”
据悉，天使空间・智汇城创新创业基金由北京校企合作促进会、北京天使空间创业服务有限公司及北京智汇城信投资有限公司联合发起；贵州光电与信息产业创业投资基金由北京海林投资股份有限公司、贵州省发改委创业投资促进中心、贵州省双龙航空港经济区联合发起。前者主要以低风险、稳定回报的TMT、新技术、新健康、新金融、新消费、文化产业等轻资产为主要投资方向。后者主要投资于贵州省辖区内具备高成长性与核心技术的光电产业、信息产业、新材料与高端装备制造业及其他成长性企业。
正如Venture Pulse显示，虽然2015年第四季度创投基金的融资活动放缓，但全年计仍然创出1285亿美元新高的投资额，较2014年上升44%。报告还指出，2015年是亚洲初创公司投资活动急升的一年，通过1442起交易获得397亿美元的资金，金额高于以往4年投资总额。其中，又以中国和印度两地的融资额最高，中国初创公司仅2015年便获得创投基金入股投资274亿美元，占全亚洲交易额的2/3以上，占全球总交易额的1/5以上。
分析报告还指出，随着投资者抱持审慎态度，2016年第一季度的创投基金活动也许会持续受到影响。那么新成立的创投基金该怎么玩呢？
天使空间董事长陈海砚认为，关键还是要找准投资方向，并积极与政府联动。近日举行的创投领域年度大会“以太之夜”公布了“以太2015”年度数据报告。报告显示，B2B、金融、企业服务、文化娱乐传媒运动以及智能硬件及高科技等五大领域已成为投资人的最大兴趣点，投资人普遍看好这些领域，未来将有大量优质创业项目涌现。
作为中关村创业大街众创空间的中坚力量，天使空间积极响应政府“双创”号召，制定天使空间双创国家标准，帮助地方政府做产业转型和创业创新配套服务。同时配合地方政府打造创新创业新高地，布局全国地方站。现在已经启动的天使空间地方站有北京房山站、天津站、江西南昌站、辽宁大连站、河北石家庄站、河南郑州站、山东青岛站、广东广州站等。未来，天使空间要在300个城市布局地方站。
北京市房山区良乡高教园区管委会常务副主任、北京校企合作促进会会长蔡本睿对天使空间・智汇城创新创业基金高度期待，希望基金能够为房山的创新发展提供强劲动力，助推京津冀协同发展。
【关键词】媒介品牌 价值 开发利用
【中图分类号】s326 【文献标识码】a 【文章编号】1673-8209(2010)06-00-01
随着科学技术的发达,使得信息到达市场和受众的传播渠道越来越多,此外,随着媒介的增多,也宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”。同时,大多数传媒均处于对咨讯的初级加工阶段,即仅仅作为简单的信息提供者,这就导致了媒介之间的竞争越发激烈,尤其是同一个城市的几个媒介,在受众定位、采编内容、栏目设置、报道策划、版面编辑样式上几乎是大同小异,这种内容和形式上的雷同,使得同城的媒介在低端这个层面的竞争更加无序而激烈。而要解决这种激烈而无序的竞争,最好的手段便是对媒介的品牌价值进行开发,创造其高附加值,以占取竞争的制高点,立于不败之地。
目前,我国传媒业的发展正处于一个发展的黄金时期,在国家政策的保护下,媒介的市场增量尚有1500亿的空间,而我们目前则只达到了800亿,上升空间还十分巨大,但是,若我们不调整经营思路,改变经营模式,则这个诱人的大蛋糕,我们是无缘分得的。据传媒研究机构的统计分析,“发现从1991年到2001年,
(1)组织行业评价活动
由于传媒业作为“影响力经济”的自身特质,在传媒业还不发达的
会展作为文化产业的一个重要组成部分,已经显示出了巨大的市场潜力和商机,传媒则可以利用其优势举办各种展会,如举办房展、车展、艺术展等,在获得社会效应的同时也能获得巨大的经济效益。
(3)举办文化活动
在现代社会中,人们需要各类与他们生活密切相关的活动,企业需要各类宣传营销推广活动。从社区娱乐活动、城市艺术节乃至于国际艺术节到从城市名片推广,活动无时无刻不在影响着我们的生活,而且事实上活动已经正在成为一个新兴的行业,并且蕴含着巨大的商机。传媒举办活动,可以充分的利用自身的优势整合客户资源,有效的规避风险。
(4)发展咨询调查业
传媒的专业采编能力和丰富的数据资源,是任何专业公司所不能比拟的,我们可以充分利用这些资源对其进行行业与专业的分类,为企业提供行业分析报告和专业分析报告,为企业的投资与发展提供信息资料,形成专业的数据库内容提供商。通过这种方式与市场建立紧密的联系,从而充分把握住市场动向,为媒体策划内容、策划栏目提供第一手资料。
(5)开展区域人物评价活动
由于主流媒体在一个区域的权威性和影响力,因而可每年或每两年开展一次区域性的行业人物评价活动,让企业广泛参与,这对于吸引消费者的注意力,提高全社会的关注度,提高传媒的影响力,是大有裨益的。因为这些活动往往是既宣传了企业又提高了传媒的广告收入。
(6)整合多种产业
这是传媒品牌价值开发的高级形式,它不再是品牌的局部延伸,而是品牌的整体延伸,它是以纸质媒介为主体去整合其他相关行业,从而形成多种经济产业复合体,这是当传媒发展到一定规模而出现瓶颈时,使传媒实现跳跃式发展的最佳途径,也是传媒发展的高级阶段。目前,只有一些大的国际传媒集团已达到这样的阶段,如澳大利亚的新闻集团,其产业已经从报纸延展到电视,继而延展到电影、有线电视网络经营、书籍出版、体育产业、娱乐业等,其2003财年,集团全年纯利润达到10亿美元,相比2002财年增加了73亿美元(2002财年亏损63亿美元)。从这些数据中可以推断,从第二阶段到第三阶段集团的发展出现了瓶颈,而新闻集团从2002财年到2003财年的变化正是作为整体的价值链得以盘活的结果。从这个例子我们可以看到国内传媒的发展方向。
我国的传媒业当前正处于一场深刻嬗变的临界点上,社会的发展对传媒的功能、角色提出了根本性的转型要求;传媒间的竞争和日益饱和的传媒市场则需要传媒去拓展一个更大的利润空间;国际传媒大鳄的渗透性扩张也在不断挑战着我们既有的运作模式和经营理念。因此,我们必须要有前瞻性的眼光,改变我们过去固有的经营理念和经营模式,高度重视开发传媒的品牌价值,方能立于不败之地。
一、项目名称
青年文化创新行动（重点突出文化人才和文化实体）
二、推进理由
1〉符合武汉市情。武汉市地处中部，经济优势不明显，从历史上看有楚文化，从近代看有首义文化，从现代看，高校科研院所均在全国有影响。
2〉符合青少年特点。青年是最善于接受和吸收一切文化元素的，在青少年中抓好文化，用主流文化占据青少年思想，是共青团责无旁贷的义务。
3〉符合上级精神。团中央提出青年文化行动，武汉市提出打造文化名人活动。
三、推进基础
1、文化人才：
1〉团市委各部门均有一大批青年人才资源
2〉市委宣传部正在推行打造武汉文化名人的活动
2、文化实体：
1〉青少年宫新楼落成
2〉校外教育基地众多
3〉高校资源优势明显
4〉两大图书城硬件到位
四、推进方式
1〉拿出整体推进方案，制定一个中长期规划及目标（如三年内打造百名文化名人，百所文化教育基地，百项文化精品等）。
2〉借青少年宫新楼落成之际，开展一次大型青年文化会节，联合武汉城市圈乃至中南片或长江流域经济圈（如共饮长江水—黄鹤青年文化节等）。
3〉文化内容可包括：网络文化、社区文化、广场文化等。网络文化：主要以青少年网络文明教育等为主题开展系列文化活动社区文化：以青年中心建设为抓手开展系列活动，在中心开设文化名人讲坛、读书俱乐部等各类活动广场文化：以传统品牌（如武汉之夏、江滩之夜等）为主体，充分发挥各级青年文明号，青年志愿者的积极性，相对固定时间、地点为广场文化日，统一标识、佩戴。开展各类广场文化
4〉树一批有代表性的文化名人，开展身边的青年偶像评选活动。
动漫产业作为21世纪最据活力的朝阳产业之一，具有消费群体广泛、营销周期长、产业链延伸度高、市场需求稳定这几大特点，我国在“十一五”期间将动漫产业作为重点扶持发展的朝阳产业。但是与美国、日本这些极具特点但是发展成熟的动漫产业相比，我国的动漫产业仍然存在诸如动漫原创力缺乏、动漫人才匮乏、产业链错位、资金链易断裂、知识产权意识薄弱等问题。本文将采用中日动漫产业对比方法分析我国动漫产业的优势和不足，提出部分问题的解决建议。
[关键词]
动漫产业；产业集群；创新；市场分级；产权保护
一、动漫产业及产业链概念界定
1.动漫产业的概念
动漫一词在国内最早产生于1997年《漫友》杂志的“漫友文化”。它的含义是“动画与漫画”，广义上说，即是通过生动的动画及漫画形象带来的独特视觉艺术和文化艺术的结合体。在《国际文化发展报告》一文中，动漫产业指的是以动漫卡通、游戏和多媒体产品等为代表的产业。按我国2005出台的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动画、漫画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等生产品的生产和经营的产业。动漫产业链则是基于动漫产业，涉及文化、教育、娱乐、旅游多领域的延伸。
二、中日动漫产业对比
日本的动漫产业是世界三大动漫产业中心地之一，具有发展时间早、内容涵盖丰富、对我国动漫市场冲击力大的特点，日本动漫产业是为数不多的在2008年全球金融危机中不受影响的行业之一。据统计，日本动漫产业已占到世界动漫市场的60%，其国内动漫市场的年收益高达4 万亿日元（约合364亿美元），出口额约为7600 亿日元，目前动漫产业已位居日本国家支柱产业的第三位。
2005年，日本共拥有漫画周刊和半月刊78 种， 月刊2246 种，每月出版单行本约300 种，全年漫画相关书籍销量超过35亿册，占总的书籍销量的45 %。据统计，自1984年以来，日本漫画杂志的总发行量一直在10亿册以上。
1.动漫产业基地发展情况的对比
从2004年我国鼓励大力发展动漫类新兴产业开始，全国各地的动漫产业基地如雨后春笋般涌现出来，目前全国二十几个省市将动漫产业作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继推出优惠政策，建立动漫产业基地。目前，广电总局批准设立了17个国家动画产业基地，6个国家动画教学研究基地；文化部设立了5个国家动漫产业文化振兴基地；新闻出版总署规划了11个国家级动漫创意产业基地，包括4个国家网络游戏动漫产业发展基地和7个国家动漫产业发展基地。
随着动漫基地的涌现，我国国内企业制作的动漫部数也有了井喷式的增长，据统计，2007年全国制作完成的国产电视动画片共186部101900分钟，比2006年增长23%（表一）。
在动漫基地不断涌现的过程中，地方政府也起到了推波助澜的作用，各级政府在执行过程中只求量不求质，让动画公司们陷入了“只求最多，不求最好”的怪圈——政府补贴的标准是产量，即“生产”（而不是“创作”）动画片的分钟数。政府补贴的标准，主要是以动画公司在各级电视台播出的原创动画片的分钟数来计算的。一部原创动画片在央视播出后，平均可获得每分钟2000元补贴，一部动画片补贴额最多可达200万至350万元。而一部每分钟制作成本在千元以下的Flas，或低成本三维动画片，仅凭借补贴就能收回成本，并略有盈余（另外，公司还可因此要到补贴以外的其他政策扶持，如土地、房租及税收减免政策等等）。因此，对量产进行补贴这一片面的硬性指标，直接导致了动漫基地的井喷式，粗放式发展。
日本动漫产业基地以东京和大阪为主，日本的动漫基地的集群效应更多的是由产业链的完善而自发形成的。以东京为例，日本440家动漫企业，359家位于东京，其中40%集中在东京的练马区和杉并区2个行政区，约有50家是日本主要动漫生产企业，它们绝大部分集中在东京，其他的企业则是动漫产业链上承包商。企业主要由中小动漫企业为主，中小规模企业有利于他们根据市场需求及时作出战略调整，也可以根据业务需要招募短期的动漫自由职业者，这样可以大大降低公司的运作成本和投资风险。这些企业要争取在动漫市场上有一席之地，必须在策划、制作、管理和运行等方面不断创新。
日本动漫基地的集群并非偶然，而是符合一般的城市经济结构的调整（表二），1967到1997年是经济高速发展时期，东京钢铁、化学、金属制品等重化工业在日本工业中的地位下降，工业向东京湾临海工业地带和西、北部内陆地带疏散和转移。第三产业发展迅速，批发、零售、金融、保险以及与这些领域相配套的服务业成为东京第三产业的主导部门。1997年亚洲金融危机后，东京的第三产业内部结构进一步得到调整，与文化相关的产业迅速发展[4]。
2.产品市场定位的对比
我国动漫业的定位以教育为主，其内容形式呈现出“低幼化”的特点，且过于强调动漫的说教功能，致使我国动漫市场受众对象单薄；此外，由于忽视动漫艺术作为文化产业的娱乐消费对象大众化的功能，造成了动漫产品功能单一化。同时，我国动漫产品往往只注重题材——体现五千年的文化底蕴和民族特色，却忽略了成年人对文化的更高要求——时代性、娱乐性、创新性，从客观上使成年人成为动漫产业消费的“边缘人”。
日本动漫产品日本的动漫作品年龄涵盖范围广，从3～4岁的婴幼儿到70岁的老人皆有符合其品味的作品，这得益于日本专业的分级评定机构。日本的动漫分级为：普通级（所有年龄段都可以观看）、PG-12（未满12岁的少儿不可以单独观看，需要在家长或者保护者陪伴下方能观看）、P-15（限制级，未满15岁少年一律禁止其入场观看）、P-18（禁止级，未满18周岁，一律禁止入场与收看）。在日本漫画书店中，限制级别的漫画按购买需求放置在特定的区域销售，并有明确的标注和专人监督，销售员有要求购买者证明年龄的权利。
3.动漫版权保护对比
国外动漫产品在国内盗版泛滥严重，国内比较知名的动漫品牌也难逃“魔爪”，上海文广新闻传媒集团原创的《少林传奇》、《Q 版三国》、《游击神兵》皆遭盗版。由于我国的动漫产业主要靠《著作权法》保护，辅之以《商标法》《专利法》等分别对注册商标的动漫角色和申请外观设计的动漫角色予以交叉保护，且有《反不正当竞争法》共同构成综合性的法律保护模式。法律纷繁复杂，对于动漫产品的著作权、商标权、专利权的保护上仍有漏洞。
日本国内为了保护文化知识产权，成立了日本知识产权保护组织不正商品对策协议（ACA）。同时在政府的支持下，日本成立了知识产权保护的财团法人，保护日本动画片及其衍生产品的知识产权。法律法规的完善对动漫产业运行中容易出现的问题进行了规范，保障了动漫企业主动的制度创新。
三、如何走出“大而不强”的困境
从以上中日动漫产业现状的对比可以看出，我国虽然具有极广的国内市场、积极的政府政策以及各类动漫基地，但是从动漫大国到动漫强国的迈进中仍有许多不和谐因素，基于中日动漫产业的对比，笔者给出以下几点建议。
1.合理控制动漫基地建设，促进产业集约化、市场化发展。
由于地方政府对于动漫产业建设的盲目热情，形成了国内动漫动漫产业基地多、动漫作品数量大、市场可盈利的作品少这“多、大、少”的怪圈。据统计，自2007年以来，大连高新技术产业园区动画产业园生产了两部电视动画片，中影集团只生产了一部时长624分钟的电视动画片，长影集团没有生产出一部电视动画片。上述产量为零的现象折射出动漫产业基地的重复建设（表三）。
随着市场经济体制的逐步完善，政府在动漫企业发展的道路中应当“适度推出”，要抛弃过去的“唯产量论”，让企业自主参与到市场的竞争中去。同时，地方政府在考虑动漫产业基地的建设的同时应当遵循客观的经济规律，让动漫企业产生集约化聚集，从上游产品到下游产品的一条路生产模式，完善产业链。避免形成地产动画、补贴动画、玩具动画等等一系列以动画为名的满足出资方利益而制作的商品。
2.大力发展动漫基础人才培养，走创新发展道路
中国与日本一样，都是具有深厚的民族文化的国家，但是大量动画仍然是粗制滥造、“唯数量论”的产品，可以进行动漫原创的企业依旧匮乏（表四）。
动漫产业的核心在于创意，因此，动画企业应该不断开发公司成员的创意潜能和创意能力，同时要积极吸收具有创意才能的新人，这种创意不仅仅是动漫产品本身的创意，同样也包括营销方式、以及后期衍生品生产的创意。
在人才培养方面，中国的动漫人才培养尽管数量不断增多，但多数是动画加工型人才，缺少对动漫文化的深刻理解，也缺少对动漫产业整合营销理念的灵活运用，要改变这一现状，可以采用“校企合作”的新型人才培养模式。
3.细化消费群体，扩大国内市场
由中日动漫产业对比可以看出，我国目前对于成人动漫市场仍然不够重视，而日益膨胀的文教娱乐消费要求却大大没有得到满足，成人动漫市场仍然占有国内市场的半壁江山。日本的动漫分级制度虽然与欧美相比还不够完善，但是已经走在了世界动漫市场发展的前列，我国在这一方面进度欠缺，完善动漫分级制度，细化市场分类，可以更好的满足各个年龄层次的消费群体。“卡通分级有利于动漫企业有针对性的进行市场定位，锁定相关受众群，继而促进卡通市场的专业化和市场化细分，推进整个产业的发展。”
4.保护本土品牌，加强版权保护力度
从本土动画产业的发展情况来看，打造动画品牌面临的主要困难是企业产业链尚未形成，大部分本土动画企业没有形成相对成熟的盈利模式。问题的背后，最核心的问题是版权保护不力。版权是链接各个产业链的基础。由于动画产品在消费商具有非竞争性和非排他性，因而在产品面世之后很容易被无限复制和广泛传播。只有赋予动画作品权利人在动画产业链中的权利和利益，动画产业才能发展壮大。
我国应当采用日本对于文化产业产权保护的措施，成立专门的产权保护单位，有效整合相关管理部门的管理职能，尽快实行知识产权工作的归口管理，提高我国动画产业知识产权管理的效能。同时，提高行政机关的管理效率，降低维权成本，加大对侵权盗版的惩罚力度，本土品牌才有持续持续发展的保障。
四、结言
回顾整个“十一五”时期，中国动画从无到有，出现了一个飞速发展的阶段。在产业形成初期，政府力量的引导起到了决定性的作用。但是中国在从“动漫大国”到“动漫强国”迈进的过程中，市场机制的力量将起到重要作用。日本作为世界上最大的动漫生产国和出口国之一，对于我国动漫产业的转形有极其重要的借鉴作用。完善动漫产业链，冷静对待动漫基地的建设，提高自主创新的能力，维护品牌的切身利益，是使我国动漫产业走出“大而不强”的关键。
参考文献：
[1]欧阳坚，丁伟. 国际文化发展报告[M]，北京： 商务印书馆，2005
[2]胡旻.日本动漫产业的发展及启示，吉林大学经济学院，2006
[3]中国动画学会，北京大学文化产业研究院.《2011中国动画企业发展报告》，中国科学技术出版社，2011
[4]褚劲风.东京动漫产业空间集聚与企业区位选择研究，上师范大学地理系，2009
[5]张晓明，胡惠林，章建刚.2010 年中国文化产业发展报告[M]，北京：社会科学文献出版社，2010
[6]胡旻.日本动漫产业的发展及启示，吉林大学经济学院，2006
按照省统计局和有关部门共同制定的现行《民营经济综合统计报表制度》规定，民营经济统计范围和对象是除国有及国有控股以外的内资企业和个体经营户。具体包括集体企业、股份合作企业、集体联营企业、其他联营企业、其他有限责任公司(剔除国有控股企业)、股份有限公司(剔除国有控股企业)、私营独资企业、私营合伙企业、私营有限公司、私营股份有限公司、其他内资企业和个体经营户。
(一)股份合作企业：指以合作制为基础，由企业职工共同出资入股，吸收一定比例的社会资产投资组建，实行自主经营，自负盈亏，共同劳动，民主管理，按劳分配与按股分红相结合的一种集体经济组织。
(二)联营企业：指两个及两个以上相同或不同所有制性质的企业法人或事业单位法人，按自愿、平等、互利的原则，共同投资组成的经济组织称为联营企业。
(三)其他联营企业：指国有联营企业、集体联营企业、国有与集体联营企业等三种联营企业之外的其他联营形式的企业。
(四)有限责任公司：根据《公司法》规定登记注册，由五十个以下的股东共同出资，每个股东以其所认缴的出资额对公司承担有限责任，公司以其全部资产对其债务承担责任的经济组织称为有限责任公司。
(五)其他有限责任公司：指国有独资公司以外的其他有限责任公司。
(六)股份有限公司：指根据规定登记注册，其全部注册资本由等额股份构成并通过发行股票筹集资本，股东以其认购的股份对公司承担有限责任，公司以其全部资产对其债务承担责任的经济组织。
(七)私营企业：由自然人投资设立或由自然人控股，以雇佣劳动为基础的营利性经济组织称为私营企业。包括按照《公司法》、《合伙企业法》、《私营企业暂行条例》以及《个人独资企业法》规定登记注册的私营独资企业、私营有限责任公司、私营股份有限公司和私营合伙企业。
(八)私营独资企业：由一名自然人投资经营，以雇佣劳动为基础，投资者对企业债务承担无限责任的企业。
(九)私营合伙企业：指按《合伙企业法》或《私营企业暂行条例》的规定，由两个以上自然人按照协议共同投资、共同经营、共负盈亏，以雇佣劳动为基础，对债务承担无限责任的企业。
(十)私营有限责任公司：指按《公司法》、《私营企业暂行条例》的规定，由两个以上自然人投资或由单个自然人控股的有限责任公司。
(十一)私营股份有限公司：指按《公司法》的规定，由五个以上自然人投资，或由单个自然人控股的股份有限公司。
(十二)其他内资企业：是指国有企业、集体企业、股份合作企业、联营企业、有限责任公司、股份有限公司、私营企业之外的其他内资经济组织。
(十三)个体户：是指公民在法律的允许范围内，依法经核准登记，从事工商业经营的个体劳动者。
(十四)个人合伙：是指两个以上公民按照协议规定，各自提供资金、实物和技术等，合伙经营，共同劳动。
二、统计工作职责分工
市民营经济工作领导小组办公室和市统计局负责牵头收集相关部门的民营统计资料，各相关部门具体职责分工如下：
(一)市统计局：负责按月收集、整理、提供地区固定资产民间投资额，规模以上民营企业工业总产值资料；按季度向市民营经济工作领导小组办公室(以下简称市民营办)提供省《民营经济综合统计报表制度》规定的有关民营经济发展情况。
(二)市工商行政管理局：市工商局负责按月向市民营办和市统计局提供全市和分区县、国家级开发园区民营经济新增注册资本(金)、民营经济注册资本(金)总额、新登记的私营企业和个体工商户户数以及注册资本(金)绝对额和增长速度资料；按月向市民营办和市统计局提供民营企业集团户数和注册资本(金)分别在1亿元以上、1000万元—1亿元、500万元—1000万元、100万元—500万元的民营企业户数；按季提供当期吊销、注销的民营企业户数；按半年向市民营办和市统计局提供全市私营企业和个体工商户新吸纳从业人数，私营企业和个体工商户从业人员总数；按行业分类提供新登记的私营企业和个体工商户行业户数；按年度提供民营企业获得“中国驰名商标”和“著名商标”有关情况。
(三)市国税局、地税局：市国税局和市地税局负责按月向市民营办和市统计局提供分税种民营经济税收收入、占本地区税收总额的比重资料；负责按月向市民营办和市统计局提供分区县和国家级开发园区民营经济税收收入、占各地区税收总额的比重资料；负责按季向市民营办和市统计局提供税收超千万元和超亿元民营企业情况。
(四)市委宣传部、市文广新局：负责每半年向市民营办和市统计局提供已建成和在建文化产业园区发展情况，民营企业投资为主的园区比重、民营企业占园区内企业的比重等资料。
(五)市发改委：负责按季度向市民营办和市统计局提供民营企业参与我市重大项目建设情况。
(六)市经信委：负责按季度向市民营办和市统计局提供全市特色产业群发展情况、民营企业比重资料；负责按季度提供全市民营软件企业发展情况、民营软件企业研发投入情况、民营经济新兴产业发展情况及其占行业和全市比重资料；负责按季度提供全市新认定的成长型民营科技企业发展情况、中小民营企业发展情况。
(七)市投促委：负责按季度向市民营办和市统计局提供民营企业境外投资项目数和投资额、全市民营企业实际利用外资情况。
(八)市科委：负责向市民营办和市统计局提交年度全市民营科技企业数量、产值、利税额、从业人员数等资料；民营科技企业中有产学研合作项目企业数、设有技术部门数等资料；全市民营科技企业当年申请和授权专利数量、全市高新技术企业数等资料。
(九)市金融办：负责按半年向市民营办和市统计局提供全市上市公司数量、民营企业占比和拟上市民营企业总体情况。按年提供民营上市公司从境内外证券市场募集资金额。
(十)市财政局：负责协调和落实市民营办和市统计局及有关部门民营统计工作的专项经费，为此项工作的顺利开展提供必要的保障。负责按半年向市民营办和市统计局提供全市地方财政各类扶持资金中扶持民营企业的情况和全市同期财政收入数。
(十一)市商务局：负责按季度向市民营办和市统计局提供全市有进出口实绩民营企业户数、比重和增长速度等资料；提供民营企业实现进出口额和增长速度等资料。
(十二)市教育局：负责按年向市民营办和市统计局提供民办学历教育机构情况、毕业人数、目前在校学生数及其增长速度等资料；提供各类民办社会培训机构情况。
(十三)市民政局：负责按半年向市民营办和市统计局提供民营企业慈善事业开展情况。
(十四)市人社局：负责按季度向市民营办和市统计局提供民营企业引进高端人才情况、城镇职工劳动报酬中来自私营单位的比重等资料。
(十五)市质监局：负责按年向市民营办和市统计局提供全市民营企业“中国名牌”和“名牌”数量、增长速度和占比等资料。
(十六)市卫生局：负责按半年向市民营办和市统计局提供全市民办医疗机构发展情况。
(十七)市体育局：负责按年向市民营办和市统计局提供民间资本参与体育产业发展情况。
(十八)市工商联：负责按半年向市民营办和市统计局提供商会民营经济发展情况。
(十九)人行南京分行：负责按季度向市民营办和市统计局提供全市中小民营企业的贷款额、比重及其增长速度等资料。
(二十)各区县、开发区：各区县人民政府结合全市各部门分工情况，明确和落实相关部门负责按月向市民营办和市统计局提供本地区民营经济年度目标任务完成情况；负责按季度向市民营办和市统计局提供本地区民营经济总体发展情况。
三、统计工作要求
(一)市各有关部门和各区县、国家级开发区民营经济主管部门应按照职责要求，及时整理和向市民营办、市统计局提供相关资料，月度资料原则上在月后第10个工作日前提供，季度资料原则上在季后第15个工作日前提供。国家或省主管部门规定有关上报时间与此冲突的，按照国家和省规定的时间执行。
(二)市各有关部门和各区县、国家级开发区民营经济主管部门要根据各自职能内容分工，明确负责此项工作的具体人员，制定具体的实施措施，建立健全民营经济统计工作体系，保证统计工作落实到位。
(三)市统计局负责牵头协调民营经济统计办法和各类报表的统一性和规范性事宜，并负责解释民营经济的统计口径。市各有关部门和各区县、国家级开发区民营经济主管部门要认真负责地做好民营经济统计工作，严把数据关，做到数据真实、准确、全面、及时。各单位定期对基层单位提供的统计资料情况进行监督、检查，如发现违反《中华人民共和国统计法》的行为，要及时依法处理。
4月7日，中国网络电视台（CNTV）游戏中心暨北京易橙天下科技有限公司揭牌仪式举行。易橙天下由CNTV与盛大网络合资成立，承载了CNTV游戏媒体业务和游戏产品运营，在CNTV游戏台（games.省略）上呈现。游戏媒体业务以原创游戏视频栏目为鲜明特色，通过海量视频内容和图文资讯等传播形式，深入报道游戏竞技赛事、新游戏等行业最新动态，并提供网络游戏权威评测服务。游戏产品运营商已上线推出几百款轻松健康的Flash游戏，并将于4月底分区运营网络游戏《传奇归来》，于7月起独家运营《大唐行镖》等游戏产品。
又讯：近日，中国网络电视台（CNTV）承担开发的国新办iPad应用程序（China SCIO）正式登陆苹果在线应用商店，面向全球6000万iPad用户免费下载。该程序是中国首个国家级政府应用程序，提供高清视频直播、点播和电子阅读服务，支持横版和竖版自由切换，并提供中英双语服务。
一季度披露创投203起
互联网占融资额半数以上
ChinaVenture 近日《2011年第一季度中国创业投资市场统计分析报告》，报告显示：一季度创业投资活跃度相比2010年四季度略有下降，创投203起；与去年同期相比披露案例数量大幅增长，投资规模更是达到近年来季度投资金额最高水平。行业分布方面，互联网行业投资规模占季度总额半数以上，“重型化”趋势明显的电子商务企业成为其主要推手，多起巨额投资案例拉高了行业平均单笔投资规模。团购网站“烧钱”大战依然在持续，而投资机构也开始向更为细分的领域挖掘，垂直B2C网站受到更多关注。
上海市完成有线电视“一城一网”改造
4月12日，上海市委、市政府召开上海市有线电视网络整合工作大会，会上宣布：上海有线电视网络完成整合，实现了“一城一网、全程全网”，为上海推进有线电视数字化整体转换和下一代广播电视网的建设，奠定了基础。
目前，上海中心城区已完成220万户有线电视数字化整体转换和100万户下一代广播电视网建设。完成整体转化区域的用户，可收看到76套数标清数字电视节目、60余套付费数字电视节目、15套高清电视节目、2套付费高清电视节目和20套数字广播节目，互动用户还可以享受视频点播、时移回看、电视商务等互动服务。完成下一代广播电视网建设的区域，已实现百兆到户，平均每户带宽达到30兆以上，可提供集语音、宽带和高清视频为一体的高质量、综合性的服务
MSN与新浪等40余家中国网站达成合作
MSN日前与40余家中国网站达成开放合作，通过加入MSN的开放平台，合作网站的用户可以以MSN账号直接登录，而无需再度进行注册，这有利于接入网站吸引更多的用户。具体合作网站包括京东商城、新浪微博、网易博客、腾讯QQ空间、豆瓣、虾米音乐网、56网等。
腾讯全平台产品将与影视融合
4月14日，腾讯公司成立规模为5亿元人民币的影视投资基金。腾讯公司总裁刘炽平称，腾讯公司将逐步把全平台产品融入到影视娱乐创作、传播和衍生产品发行中。5亿元人民币影视投资基金主要投资电影、电视剧的制作项目和有成长性的影视制作公司。
腾讯方面称，该投资基金全部来自腾讯公司今年年初成立的50亿腾讯产业共赢基金。这也是腾讯2011年“开放、共享”战略的重要举措之一。
拟纽交所筹资5.84亿美元
人人网员工期权价值近半
中国“实名”社交网站人人网，将于5月4日在纽交所上市，股票交易代码为“RENN”，计划融资5.84亿美元，计划发售5310万股美国存托凭证，发行价区间从9到11美元。根据招股书附属文件显示，人人公司曾分四批分给员工（含管理层）总计相当于2740万股ADS的期权，按中间价计算，这些期权价值约2.7亿美元。有迹象显示，阿里巴巴集团、华人文化产业投资基金以及中信证券等公司机构已经决定，以发行价认购价值约为1.1亿美元的人人网股票。据悉，人人网主要收入来自游戏，去年占到网站总收入的45%，其余42%收入来自网络广告。游戏收入的商业模式为虚拟道具销售。
盛大文学以海外控股公司名义
在美提交IPO申请
盛大互动娱乐有限公司（NasdaqGS:SNDA）4月18日宣布，旗下盛大文学已经以Cloudary Corporation（盛大互动娱乐有限公司在开曼群岛注册的全资控股公司）的名义向美国证券交易委员会（SEC）秘密递交IPO申请。具体的IPO日期取决于资本市场状况和SEC方面的相关规定，而发行数量和融资规模目前尚不明确。
【关键词】2012年；媒体盘点；报纸；“拐点”；媒体转型；跨区域合作；融合
报业作为对经济发展高度敏感的行业，在2012年我国整体经济发展趋缓（前三季度国内生产总值353480亿元，同比增长速度破8，仅为7.7%。）、房地产市场低迷的情况下，我国报业走过了纠结、彷徨、艰难的一年，在技术等根本原因的影响下，报业的真实“拐点”已经到来。党的十报告中关于文化产业的新部署、新精神，以及非时政类报刊出版单位转企改制等政策让报业的改革和发展见到了一缕新曙光，当然，报业自身也在不断艰难探索，以实现自身的转型。
一、政策带来新曙光
2012年关于报业的政策主要包括十报告的相关表述、非时政报刊出版单位改革出现新导向、报刊编辑部改革办法出台等。
1.十报告指出新方向
首先，在文化软实力显著增强这一中期发展目标中，提出了文化产业成为国民经济支柱性产业和中华文化走出去迈出更大步伐这两大目标。
其次，明确了加快完善文化管理体制和文化生产经营机制、基本建立现代文化市场体系、健全国有文化资产管理体制等三大基本任务。
第三，在具体措施方面。一是促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。二是完善经营性文化单位法人治理结构。
2.非时政类报刊出版单位改革进入新阶段
柳斌杰署长在2012年出版传媒集团主要负责人座谈会上指出，经过10年的改革，经营性出版单位基本完成了转企改制任务，但是内部经营管理机制还不完善，现代企业制度还没完全建立起来，因此开始启动第二步改革。第二步改革的主要内容是：在完成转企改制的基础上，以“三改一加强”为重点，继续深化生产经营体制改革，加快建立完善的现代企业制度，在全国范围内打造和培育一批国内一流、国际知名的大型出版传媒集团。具体措施有积极推进股份制改造、大力推动出版传媒企业上市、完善法人治理结构、加快转换内部经营机制、加大兼并重组力度、广泛开展战略性合作、大力实施项目带动战略、要建立多元化融资渠道、积极培育拓展消费市场。
《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》的对象是所有经新闻出版总署批准从事报刊出版活动、获得国内统一连续出版物号、但不具有独立法人资格的报刊编辑部。
具体办法是：原则上不再保留报刊编辑部体制。对现有报刊编辑部，区别不同情况实施不同改革办法。
一是应转企改制的报刊出版单位所属的报刊编辑部，一律随隶属单位进行转企改制。二是党政部门、派、人民团体、行业协会、社会团体、事业单位和国有企业主管主办的报刊编辑部，并入本部门本单位新闻出版传媒企业；本部门本单位没有新闻出版传媒企业、其主管主办的报刊编辑部有3个（含3个）以上的，经新闻出版总署批准，可合并建立1家报刊出版企业；主管主办报刊编辑部不够3个的，并入其他新闻出版传媒企业。三是对于党政部门、派、人民团体、行业协会、社会团体、事业单位和国有企业主管主办的用于指导工作、面向本系统发行的报刊，一律改为内部资料性出版物，仅限于在本部门本系统内部交流，不得征订发行，不得刊登广告，不得拉赞助和开展经营性活动。四是对于不适用上述改革办法的报刊编辑部予以停办，对违法违规出版情节严重的报刊编辑部予以撤销。对停办和撤销的报刊编辑部，由新闻出版总署注销其报刊出版许可证。五是对于极少数有符合国家规定的主管主办单位、有符合国家规定资格条件的专职采编人员、有固定办公场所、有法定资金来源，全国发行量较大，经营状况良好，能够承担法律规定的责任和义务，具备转为报刊出版企业条件的报刊编辑部，经新闻出版总署批准，可转为报刊出版企业。
二、报业已到“拐点”
首先，根据CTR的数据显示， 2012年前三季度报业广告同比下降8.2%，成为唯一负增长的传媒行业。尤其值得指出的是，如果剔除刊例价的影响，前三季度报业下降的速度会更大，基本会达到-15%到-20%的速度。此外，2011年“世界日报发行量前100名排行榜”中，中国有21家报纸（其中内地20家，香港1家）进入世界日报发行量百强行列，尤其值得注意的是，较去年大幅减少了5家。中国上榜报纸中，除参考消息、人民日报、环球时报外，均为省市地方报纸。
其次，2012年互联网媒体广告会超过报纸广告。根据互联网上市公司财报而统计汇总的广告数据显示，2011年为41.75亿美元，再加上淘宝网和谷歌中国的广告收入，高达387.55亿元，如果把全国所有的互联网广告收入都统计在内，保守估计广告收入会超过430亿元。考虑到互联网上市公司近两年超过80%的复合增长率，则今年互联网广告收入的增速应该能超过50%，则2012年的互联网广告收入会达到645亿元，铁定会超过报纸而成为第二大广告媒体，并进一步缩小和广电业广告的差距。此外，新媒体的利润总额和利润率远远高于报纸。根据国家新闻出版总署的《2011年新闻出版产业分析报告》的统计资料，2011年我国报业的净利润为98.61亿元，预计2012年会低于90亿元，而百度仅仅前三季度净利润就为76.61亿元，预计全年会超过100亿元，2012年百度的净利润铁定会超过全国报纸的净利润。此外，腾讯的净利润则更高，2012年前三季度就为92.81亿元。
第三，2012年我国报业广告的下滑受诸多因素的影响。一是我国GDP同比增速下滑，直接影响了广告的投放。二是作为报业广告投放大户的政府的财政收入增幅在放缓，也直接影响了广告的投放。三是房地产、汽车限购等因素导致报纸广告投放额度最大的两大行业低迷，更是直接影响了报业的广告收入。
第四，新媒体的冲击和替代是根本性原因。在传统媒体广告普遍不景气的情况下，新媒体的广告收入依然全线飘红，保持高速增长态势。2012年上半年百度、腾讯、新浪、搜狐、网易和凤凰新媒体的广告收入为21.99亿美元（137.13亿元），同比增长53.91%；第三季度百度、腾讯、新浪、搜狐、网易的广告收入为89.65亿元，同比增长44.14%；百度前三季度的广告收入已经高达159.71亿元，预计2012年会超过200亿元。
西方发达国家报业快速衰退的事实也证明了传播技术的革命是根本原因。截至2011年底，美国、日本、加拿大的新媒体广告收入已经超过报纸的广告收入，英国的新媒体广告收入已经超过电视的广告收入。这进一步说明了传播技术的革命是报业衰落的根本原因。尤其需要指出的是，随着互联网媒体的高速发展，传统媒体的年轻读者被快速分流，其读者群平均年龄逐步增大，而这部分人很难吸引广告投入，这将从根本上决定传统媒体的广告收入的未来。
第五，我国经济结构存在的问题等原因是纸媒发展趋缓的深层次的原因。一是我国的经济结构有待调整，一般来说，第三产业越发达则广告市场规模越大，而我国的第三产业比重较低。二是近期我国处于经济调整期，这也直接影响了纸媒广告收入。三是人口老龄化，由于老年人的消费层次较低，对广告投放的拉动作用小，这就会直接影响纸媒广告业的发展。四是内需不足。
三、党报营造新的舆论场
当前，国内的舆论场可以分为体制内和民间舆论场，体制内的舆论场是以人民日报为代表的传统媒体，而民间舆论场则是以新浪微博、腾讯微博为代表的互联网媒体。
以人民日报为代表的党报高度重视微博等新媒体的作用，主要通过人民日报新浪官方微博和人民网，致力于打通体制内和民间舆论场， 取得了良好效果。2012年7月22日，人民日报官方微博正式在新浪微博平台上开通其官方微博，定位为“参与、沟通、纪录时代”，在短短的4个月时间内，其粉丝数就超过291万，高居媒体影响力榜的第五位，并且其“明天体”走红微博。
四、传统媒体积极进行转型
报纸为了应对新媒体的挑战，纷纷采取各种方式进行转型。
首先，人民日报利用人民网进军新媒体。人民网于2012年4月27日在上海证交所上市，半小时后股价就上涨73.6%。今年前三季度，实现累计营业收入为4.56亿元，同比增长35.49%；净利润为1.28亿元，上年同期为7636.75万元。当前总市值高达104.43亿元，其中流通市值为26.11亿元。
其次，南方都市报以产品流程再造为主的全媒体转型实践。南方都市报于2009年提出构建“南都全媒体集群”，把其发展目标定位为“现代型的信息集成商、全媒体数字信息运营商、媒体和信息的混合运营商”。在内容流程再造方面，一是进行全媒体理念再造，“围绕‘活性’用户为中心来建立自洽式的应用平台系统”；实现“全天候动态报道模式”；做到“快速共享和100%被多层次利用加工”。二是强化信息集成中心的研发能力与建设信息集成中心，把以出报为核心目标的生产流程改造成以数字化产品生产为主要目标、保持并提升报业出版效率的生产流程；实现信息传播方式的多元化和提升全面运营能力。三是进行组织流程再造，实现“信息集成中心”为核心的“交互型流程组织”。
第三，浙报集团积极进行传媒梦工场转型探索。根据的《浙报集团全媒体战略行动计划》，浙报集团拟通过“内部发展转型、外部联合扩张和积极孵化未来三者”并举，在内容生产、传播组织、媒体经营、技术支撑等方面实现突破。在浙报集团的全媒体转型战略中，至关重要的一环就是“传媒梦工场”的运营，“传媒梦工场”在其启动仪式上宣称，将以“传媒梦工场，文化新硅谷”为目标，打造一个全国一流、具有标杆意义的新媒体内容与技术应用孵化基地。传媒梦工场目前已经完成对创新工场、虎嗅网、知微、点触科技、微拍和优微的投资。
此外，二维码重出江湖，京华时报借助二维码技术推出云报纸，华西都市报推出魔码，长江日报报业集团正式推出“云报纸”平台。
五、跨区域战略进一步推进
首先，在省外跨区域合作方面，主要有南方报业传媒集团与合肥日报报业集团合办的江淮晨报，中国新闻出版传媒集团和合肥日报报业集团合办的东方周报。
其次，在省内跨区域合作方面，主要有大众日报报业集团在烟台市场创办的蓝色快报，在东营市场创办的黄三角早报。大众报业集团与菏泽日报社按照“产权联合、利益连结、行政推动”原则，成立菏泽牡丹传媒有限公司，统一运营齐鲁晚报《今日菏泽》和牡丹晚报。此外，湖北日报报业集团、南方报业传媒集团也正在积极实施省内整合战略。
六、多元化拓展成效显著
2012年以来，各报业集团充分认识到，传媒业和金融业的融合速度进一步加快。大众日报报业集团、浙江日报报业集团等纷纷成立投资公司，采取各种方式进入投资领域。目前，在投资领域做的较好的是，浙江日报报业集团旗下有新干线传媒投资有限公司、东方星空文化基金，华商传媒集团旗下的北京华商盈通传媒投资有限公司。
此外，河南日报报业集团通过增资扩股进入信阳银行进军金融业，通过注资4.4亿元，占信阳股份银行的20%股权，成为该银行第一大股东。
七、一批新报纸创刊
首先，在我国轨道交通快速发展的同时，很多报业集团纷纷创办地铁报进入地铁报市场。一是杭州日报报业集团和杭州地铁集团共同打造杭州地铁报——城报，为每周一至周五的周刊。二是沈阳日报报业集团与沈阳地铁集团有限公司共同打造《地铁第一时间》。三是苏州日报报业集团和苏州市轨道交通有限公司联手推出《城市早8点》，以“新闻纸、快捷阅读、以通勤者为主要读者受众”为定位。
其次，很多报业集团认为在目前情况下可能孕育着新的报业生机，纷纷创办新的报纸。主要有由巢湖日报改名的东方周报，大众报业集团旗下的蓝色快报、黄三角早报，银川日报社旗下的银川日报，长沙晚报报业集团旗下的星沙时报，青海日报社和海东地委共同主办的海东时报。
八、体制机制改革有新进展
第二次全国经济普查是我市今明两年的工作重点，通过普查摸清我市第二、三产业发展状况，对我市贯彻落实科学发展观、争当实践科学发展观排头兵、建设全省“首善之区”具有十分重要的意义。市统计局各专业和区、县级市统计部门一定要高度重视这项工作，统一认识，集中力量和智慧，采取措施，创新思路，认真做好各项准备工作，为普查工作的顺利开展提供保障。一是认真组织试点工作，将试点积累的经验及时在全市推广。区、县级市要在市级试点基础上，根据本地区实际，组织开展本级试点，通过试点寻找解决难点问题的有效办法，进一步修改完善我市普查方案和细则。二是广泛开展宣传动员工作。积极动员社会力量，充分利用报刊、广播、电视、互联网和户外广告等各种媒体，重点抓好经济普查宣传月活动，为经济普查营造良好的普查氛围。三是抓好普查员和普查指导员的选调和培训。各级普查机构应按辖内单位和个体经营户的数量，配备足够的普查员，尽可能选聘熟悉当地情况的人员参加普查工作。同时要认真组织做好对各区（县级市）、街（镇）普查业务骨干的培训。四是认真抓好单位清查和个体经营户普查。要根据有关部门提供的单位和个体经营户名录资料，整理形成清查名册，地毯式组织清查，建立全市基本单位普查名录库和个体经营户数据库，为单位普查登记工作提供基础资料。五是要做好数据处理的各项准备工作，为普查提供最有力的技术支持。
下半年，要召开农业普查总结会议；完成农业普查数据的开发应用工作，做好对农普重点课题的评审和定稿；完成《*市第二次全国农业普查资料汇编》的编辑出版和普查资料整理归档。
（二）继续抓好能源统计工作
各级统计部门要进一步加强能源统计力量和设备配置，为能源统计创造良好的工作条件；重点抓好新增加能源消费和供应统计工作，做好年度单位GDP能耗核算和季度规模以上工业万元增加值能耗统计工作；进一步规范统计报表数据的收集工作；加大培训力度，今年主要抓好对区、县级市分管能源统计的局领导、能源统计人员和重点企业的能源统计人员的培训，提高能源统计人员业务水平，为能源统计打下良好的基础；加大对能源统计数据，尤其是规模以上工业能源统计报表的审核力度，确保统计数据质量；切实加强对能耗的监测、预警和分析，为制定能源决策提供参考。
（三）强化创新意识，大力推进统计改革
继续完善服务业统计方法。市委、市政府《决定》，明确提出*市要构建以现代服务业为主导的现代产业体系，按照“三二一”产业发展优先次序，服务业将长期作为*市的支柱产业。上半年，我市在服务业统计制度方法研究方面有所突破，各级统计部门要继续完善服务业分行业统计方法研究；完成《*市现代服务业及相关产业统计指标体系研究》，力争年内完成文化产业、创意产业、物流业等新兴服务业统计调查制度的研究，尽快将相关研究成果转化为现实的生产能力；做好其他服务业统计调查，各区、县级市其他服务业增加值核算与全市服务业调查数据衔接，全面真实反映*市服务业发展状况。
继续完善区、县级市GDP下算一级和联算工作，做好民营经济增加值和现代服务业及其相关产业、创意产业、文化产业等增加值的核算，加强对核算行业增加值相关指标的研究和监测，完善核算基础数据的监测机制，提高GDP核算质量。
改革农村统计调查方法，利用我市第二次全国农业普查资料，研究制定一套适合我市农村多目标规模成比例抽样调查方法，整合农业生产统计、农产品生产价格及中间消耗调查、农村居民收入统计调查；组织做好农村居民收入调查网络的调整扩点工作，建立既能代表各区、县级市水平，又能代表全市水平的农村居民收入和消费调查网络。
积极探索一套表制度，建立适合我市实际的统计报表体系，努力整合统计资源；完善在地统计，研究解决固定资产投资和房地产开发专业在地统计管理模式问题；配合我市节能减排和建设宜居城市，加强对降低消耗、环保监控、生态文明等可持续发展方面的统计研究；适应加快推进以改善民生为重点的新要求，完善劳动工资、就业、收入分配、价格、住房、社会保障、城市交通、公共秩序等关系人民群众切身利益方面的统计，提升统计履行社会责任的能力。
（四）强化服务意识，进一步提高统计服务水平
进一步增强服务理念，树立主动服务意识。重点围绕为党政领导宏观决策、经济发展方式根本性转变、现代产业体系、自主创新能力、社会事业全面发展等方面开展统计服务，充实服务内容，改进服务手段，创新服务方式。加强对经济社会运行情况监测和热点、难点问题的分析研究，密切关注经济发展中出现的新情况、新问题，及时反映苗头性、趋势性问题，努力为党和政府及有关部门提供有价值的统计调研分析报告；进一步完善《*市区（县级市）经济社会科学发展绩效考核评价指标体系》和《领导干部考核评价体系》，为争当实践科学发展观的排头兵提供考核依据；进一步抓好《*与国际先进城市竞争力比较问题》、《大力发展现代服务业》、《城乡居民收入分配与社会保障问题》等课题研究，为有关部门提供有价值的统计信息；重点抓好与民生有关的社会热点问题的反馈，利用万户居民调查网组织做好专题调查和调查报告，及时反馈社情民意；进一步完善社会统计指标体系，做好与国民经济有关的社会经济数据的收集整理；配合我市创建全国文明城市、纪念改革开放30周年等工作，积极做好信息提供；完善统计信息公众网和政府门户网站统计部门内容，加强政务公开和信息公开保密审查工作，及时做好统计数据，使统计成果惠及全社会。
（五）切实加强统计法制和基础建设
以《统计法》颁布25周年为契机，加大统计普法宣传力度，认真组织做好“12·4”全国法制宣传日和统计法宣传旬的各项活动，通过报刊、电视、讲座、座谈会、知识竞赛、书画展、网上征文等形势广泛开展统计普法宣传。加大统计执法力度。结合我市第二次全国经济普查，以搞准搞全统计数据为中心，组织做好全市统计执法大检查，重点查处瞒报、漏报统计资料等违法行为。协助、指导区、县级市统计局对统计违法单位依法立案查处。组织做好全市统计执法规范化案卷评审抽查工作，对各区、县级市的统计执法依据、执法内容、执法程序、法律使用文书、案件立案审批、案件归档等进行一次全面抽查，推动全市统计执法规范化工作。
采取措施，进一步充实基层统计力量；加强对基层统计人员的业务知识培训，提高基层统计人员业务水平，保证源头数据质量。
（六）推进统计信息化建设
抓好宏观经济数据库核心应用系统建设项目，按照项目建设要求，做好数据整理入库工作。积极进行软件开发研究，实现主题查询和多维查询；做好综合应用平台的开发，实现统计数据为各级领导及公众服务的需求。做好三期建设项目的招标方案，完成招标工作并启动项目实施。
进一步完善网上直报工作，根据区、县级市和企业反馈的意见，完善直报程序；加强网络安全和保密防范；加大对区、县级市企业网上直报的培训，切实减轻基层统计人员工作压力，全面提升统计效率。
（七）坚持科学发展观，不断提高统计队伍素质
关键词：大型文化活动；项目特征；阶段；控制
在我国，通过会议、展览、节日和体育等大型活动带动城市旅游和社会经济的发展日益流行，会展、节庆、体育竞赛等事件活动也日益成为城市和地方政府发展战略的重要部分。随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办和积极筹办，我国对类似大型活动的认识和研究亟待加强。研究大型文化活动的管理及其质量控制，对于我国日益增加的类似大型文化活动的申办、筹办和举办具有借鉴意义。本文以大型文化活动项目的运作进行比较研究，分析同类文化活动的特点，从理论上探讨大型文化活动正确划分管理阶段，加强过程控制，提高其服务质量、管理水平和顾客的满意度问题。
一、大型文化活动项目特征
根据国际上的研究，在人均GDP跨越1000美元时，精神消费类支出开始大大上升。我国目前人均GDP在1000多美元，北京已接近3000美元，人们对文化、教育和娱乐的消费需求开始逐渐增长，国外一些地区的文化产业已经成为区域或城市的支柱产业。
在大型文化活动项目的运作过程中，综合性的大型活动越来越多，单纯的庆典或者展览减少，开展活动时要考虑诸多的因素，包括社会环境、法律法规、观众参与程度、收益状况等。现在政府也把大型文化活动作为其经济发展、国家建设、目的地营销等战略的一部分。有的城市以活动带动旅游，形成了长期稳定的城镇发展模式。企业也逐渐从单纯的平面媒体广告转向综合性活动营销，而从事大型文化活动的企业，包括国有、合资和外资公司，在文化事业向大型文化活动的转变过程中，也逐渐与国际接轨，借鉴同外经验，注重策划和可行性研究，开始目标市场的细分，招商融资工作的投入，加大了市场竞争能力。
现代大型文化活动项目也有可行性研究，策划设计、实施举办等过程，同时具有与以往项目及其他行业显著不同的特点：
（一）项目发起的复杂性与综合性
一个文化项目的产生，从简单的创意到立项审批，涉及到多方面知识，不但要在相应的领域具有较高的艺术水准，而且需要考虑到目标受众的需求、赞助企业的需求、国家的法规政策及导向，以及本企业的优劣势等。它不像建筑项目，需求明显，较易识别，一个大型文化活动的项目目标确定要经过多个回合，需要详尽的调研，利益相关方的目标整合才可以明确。我国文化需求的增长在与日俱增，瞬息万变，而又缺乏市场运作经验，相关数据和信息较匮乏，项目发起难度相应增加。在市场化运作时，需要考虑更多的市场因素，比起其他行业，对产品的独特性要求更高。这就要求项目策划和审批的决策者具有综合的素质。
（二）项目策划的艺术性和技术性
一般而言，大型文化活动项目的策划从项目发起就开始了，在国外，一般艺术类项目的发起是策划人负责制，同时负责项目的具体策划。对于综合性的大型文化活动，其策划人员和项目的发起人可能不同，但一般要求项目发起人要具备一定的项目策划能力。相对于交通项目其技术性多半包含在设计中，而文化项目的技术含量就体现在策划中，发起人应该懂得与策划内容相关的技术支持，比如现有的电子设备水平、运输技术等。在策划项目的同时，还要考虑市场结合点，艺术和市场相结合
（三）项目实施结果的不可修改性和风险性
―般大型文化活动项目已经确定，日程确定之后，一旦举办或者开展，其结果就具有不可修改性。比如一个展览、一台演出，即使不是现场直播，可是对于直接现场的观众来说，其结果具有不可修改性。特别是有的大型活动不可能有预演，不像IT项目中软件开发，可以一次次地模拟运行检验，所以其风险性比较大，一个疏忽可能造成不可弥补的损失，所以其策划和控制尤为重要，作为项目一次性的特征更为明显。
（四）项目举办具有严格的审批程序
大型文化活动项目都有严格的审批程序，不但其活动名称、场所、渠道需要审批，甚至具体的内容都要进行有关的审核或备案，有的项目还需要交通、消防、公安、环卫等部门的协助。在涉外项目中，其审批程序更为严格，所以在大型文化活动运作过程中，审批是一项很重要的工作。
二、大型文化活动运作阶段划分与控制
（一）项目发起阶段
可以由策划人员、市场人员发起，通常依据客户的直接需求或者分析得到的间接需求发起项目，一般是比较有前景的项目设想，这项工作一般是由部门内完成。
（二）可行性研究阶段
在提出项目设想之后，就要进行一定的调研和可行性研究，也是项目的初期策划阶段。在这个阶段，要通过分析国内外市场大环境、项目的艺术要求、拥有的资源平台，初步明确项目战略目标，选定主要的客户群，对项目的损益进行概算或估算，主要进行定性分析。
（三）项目策划阶段
通过可行性研究之后，形成项目建议书。此时可以申请公司立项，同时申请专有的项目启动资金。如果获得审批通过，就要进行项目策划，项目策划不但要保证活动的文化艺术性，而且要在策划方案中体现目标市场营销、项目赞助的基本亮点。使活动项目真正从市场中来，到市场中去，通盘考虑。
项目策划的前期阶段是项目孵化阶段，包括需求分析，形成的阶段性成果为项目建议书。项目策划的工作程序有：
第一，研究市场需求，包括市场信息和客户信息：捕捉收集国内外同行、文化机构信息；收集相关的传媒、娱乐、历史、艺术、考古、体育等专家或明星的信息；收集私人收藏家及个人文化经营者的信息资料；跟踪、收集政府有关大型文化活动的政策及相关的文化信息；关注国内外文化市场动态，并收集有关艺术馆经营的信息资料。
第二，寻找并提出项目建议。分析信息和文化市场需求，提出有意义的文化项目策划案；承接政府、主管上级，以及相关政府机构、集团、中心的提议、命令和委托的相关项目；承接合作单位或意向合作单位的文化项目提议。
第三，部门内部立项，形成滚动小组。
第四，调研、咨询、讨论，完善项目策划的思路。
第五，撰写项目建议书，并提交完整的策划文案作为项目建议书的附件。
（四）项目规划阶段
即项目实施部门针对项目滚动，进行项目实施规划，比如组建项目团队，完成进度、资源和质量规划，就如何保证实施策划的内容进行规划，更多的倾向于管理与运作知识。
（五）项目实施控制阶段
即按照项目规划，一步步地把项目策划的内容变为现实。重要的是项目的推广工作与实施操作，通过媒体或市场营销，完成项目的门票、赞助和招商工作；必要时通过变更程序处理出现的问题。
项目实施的目标：计划、组织和控制项目的工作内容、时间进度、人力和财力。
第一，筹备阶段。一是组织专家进行讨论、分析、测评、认定；针对分析论证结果，对项目建议书作必要的修改；撰写可行性分析报告。二是申报政府批文的撰写，包括活动的背景、意义、时间、内容、地点、组织方式、总体规模和风格、经费预算及资金来源等内容；随时注意行文去向，追踪政府批文，注意与主管领导沟通批文的进展程度，争取回复意见的时效性和获准几率。三是立项决策是根据可行性论证中形成的专家、投资与财务及法律等方面的意见召开会议，对项目做出决策：投资决定、投资预算、合作方式、项目实施的组织结构。四是组建项目管理机构，指定项目小组成员和主管领导。五是理解项目定义，制定粗略工作计划，项目经理填写“项目定义报告”除工作细分结构之外的部分，报主管领导批准。
第二，实施阶段（填写项目定义报告）一是制定实施计划是预测未来、确认任务、估计可能碰到的问题，并提出完成任务和解决问题的有效方案、措施与手段，以及所必需的各种活动和工作成果的过程。项目经理需要制定详细的工作计划，包括工作细分结构表、项目时间进程表、风险评价表等，同时要制定变更管理的相关程序。二是项目经理对项目计划的完整性、合理性、可行性进行核对，签署计划，让项目负责人在项目计划上签字，承担责任。然后对全体项目人员做实施动员。三是项目小组共同开始实施项目的管理，项目经理要注意人员与资源的计划与协调，建立有效的沟通与管理渠道。四是依据项目计划控制项目的实施，根据需要对项目计划作适当调整。对于正式展出或演出前的演练，特别是对重大活动或应客户要求进行彩排演练，注意相关费用是否在预算之列；搜集客户、观众、主管领导提出的修改意见，对方案进行适当调整，注意在对客户或领导答复和承诺修改方案时，相关费用和时间是否允许；得到客户或领导对最终方案的书面确认或会议口头确认。五是项目全面实施要注意现场维护的管理，比如正式展出、演出或开幕，现场的维护，发生风险时按照风险管理计划处理。
（六）项目收尾阶段
这是很重要的一个阶段，即项目按计划实施完了直至所有善后工作的完成。它对于资源处理和经验积累都具有非常重要的意义。收尾阶段的工作包括项目收尾和交付品项目的交接，形成的阶段性成果为项目总结报告、项目团队成员绩效评估书、项目后评价报告。
项目验收，对完成的工作成果或项目活动结果重新审查；整理最终交付品；总结评价，并撰写报告；整理相关文档，并归整管理；填写项目团队成员的绩效考评报告。
项目交接的工作内容包括：提交最终交付品和进行项目后评估，并撰写报告。
参考文献：
