时间：2023-05-30 10:08:02
今天，我们去春游了，你猜去哪儿？去上海科技馆！！一大早，到校后就听见校园的大道上充满了欢笑！！到了教室，就看见了同学三三两两聚在一起，谈的热火朝天。有的喜颜满脸；有的正在哈哈大笑；有的满脸惊讶；还有的则在经经论到……有的同学在偷偷展示自己带的MP3、照相机、手机……终于可以出发了！！大家在导游的带领下上了旅游车。
在导游的带领下上了路，我们集体游览了野生动物区、昆虫区和热带森林区。
接着我们开始小组活动。在下面的小组活动中，让我最记忆犹新的无疑是在“视听乐园”中的“立体音效体验厅”，也就是就是大家俗称的“鬼屋”，我们排了好长的队伍才轮到进“鬼屋”，再进去之前，我们看见从里面出来的人都在尖叫，把我们活活吓出了一身冷汗。进了“鬼屋”，鬼屋布置的一切都有一些阴森森的：美式复古式的大圆桌、椅子、吊灯和壁灯，幽静的火炉，阴森的壁纸，光是这些就让我打了一个寒颤。而后那位指导员说不可以搬动椅子，并让我们带上耳机就出去了。不久耳边响起了一个恐怖的声音：“在很久很久以前，这座房子是一座魔屋，在这里面的人都会莫名其妙的消失。不知你在这座房子里度过的夜晚会怎样？”此时灯渐渐暗了下去，门“嘎吱”一声开了，我一回头，只看见黑漆漆一片，没人呀！！此时“咯噔咯噔”似乎有人向我走来，越来越近，我吓得直冒冷汗。只听的那人把一组类似咖啡杯的玻璃杯放在了我的面前，我听到了“他”放杯子时杯子互相碰撞的声音，接着“他”倒上了水，水流“哗哗”的声音也听得清清楚楚，倒完水“他”又“咯噔咯噔”地走了。这时，又传来了“噔噔噔噔”沉重的脚步声，就停在了我的背后，我吓得毛骨悚然，不敢回头看，一个阴丝丝的响起，我努力不去听这个声音。终于这个声音消失了，但消失时竟然还有回音。此时，又从远处传来洗碗碟的声音……不知是谁带头“啊”尖叫；又不知是谁开了门，接着大家就集体尖叫起来，夺门而出！！
到了外头，我吓得腿都软了，心“怦怦”跳个不停，好像真的见到了鬼一样，头发都快立起来了！可还是意犹未尽呢！！
1.我馆历次改版及其功能定位
1.1品牌营销的重要手段
上海科技馆网站在2004年3月30日正式对外开通。第一版的科技馆网站设有基本信息、场馆介绍、现场体验、票务中心、科普论坛等9个大栏目，60多个小栏目，分中、英文两个版本，了240多幅页面及600多张照片，全方位地介绍了上海科技馆。建成后网站成为科技馆品牌营销的一部分，取得了较好的效果。在此后的三年多里，网站访问量和参观科技馆的人数实现了同步增长。据2004－2006年统计，观众通过网络媒体了解科技馆后参观科技馆的人数比率从2004年的5.04%提升到2006年初的22.03%，超越了平面媒体的渠道。网站全球Alex排名也从50多万名提升到约3.5万名，在全国科技馆、博物馆类网站中名列前茅。
1.2网络营销和创5A的需求
随着网站营销的深入和我馆国家5A旅游景区申报的需要，我馆网站于2006年6月着手第二版的改版工作，并于2007年1月8日正式对外。新网站建立了包含12个展区的展项展品数据库（含257个展品展项），为临展、电影、大型活动等建立了101个专题网页，全面展示了各场馆和展品展项的图文视频资料。新网站还引入了虚拟浏览技术，使网民可以在网络上直接浏览科技馆各展馆的虚拟实景。网站的带宽也从建站初期的2M专线升级为10M专线，进一步提升网速。
1.3强化网站服务教育功能
2010年4月30日，上海科技馆第三版网站在上海世博会开幕前推出，为疏导世博期间的高峰客流起到缓解作用。为进一步强化网站的服务和教育功能，网站开辟了“漫游科技馆、服务中心、新闻动态、教育活动、科普会员、基金会、志愿者、关于我们、科普大讲坛、自然与科技”10个大栏目及87个小栏目，并将网站语种扩大为中、英、日、韩四种。在服务方面，网站设有楼层导览、常设展区、临时展览、科学影城等栏目，覆盖了科技馆的各方面信息。如果游客想预先安排参观计划，可以参考网站的推荐线路，也可以在场馆的虚拟实景中实地浏览一番。游客还可以预先在服务中心了解我馆的各类服务设施，包括预定门票、电影票，网购科普商品等。如果游客加入科技馆会员，还可以享受科技馆的VIP服务。在教育方面，网站开设了教育活动专栏，推出了科普大讲坛、动手做、科学小讲坛、临展配套活动、学术研讨、特别活动等各类丰富多彩的教育活动。在第三版改版的同时，馆网站还陆续推出了上海科普教育发展基金会、上海科技馆志愿者服务总队、《自然和科技》杂志社、《上海科技馆》馆刊、科普大讲坛等多个子网站，构成了上海科技馆网站群。
2.新版网站的特点
2.1栏目设置
从2010年馆网站栏目点击量分析，占前三位的分别是：我馆动态、场馆日历和科普会员（列表）。它充分说明公众上网的目的和关注所在。“我馆动态”栏目是了解我馆最新信息动态的窗口，对我馆而言是宣传平台和服务平台。“场馆日历”是国外较为普遍的一个栏目，通过日历形式，对馆内正在举办或举办过的展览、活动、电影等可以一目了然；而且，最新推出的一个功能是：公众可以根据自身需求，进行定向、个性化的制订。“科普会员”是根据我馆2009年底推出“会员制”服务后，而外网首页推出的专题网页。下设“会员简介、会员动态、会员专刊、申请加入、在线调查”5个小栏目。该栏目是加强我馆与会员之间联系，了解会员建议和意见的有效渠道。从其功能上分析，随着网络时代到来，互动、服务功能的实现，可以增加网站的影响力和传播力，如：实现网络营销功能，我们在网站上链接了电影票网络促销手段，还有在线预订门票、预订商品等。为更好地为观众服务，还推出了“在线调查”功能，体现在“科普会员”栏目里。
2.2网站信息分析
根据我馆2011年改版后网站信息数据分析，表明：实施有效及时的新闻能够更好地促进网站点击率，提升网站科学传播功能。
①注重节假日及寒暑期的网站新闻策划节假日及寒暑期间，无论是大人还是孩子，都有充足的休闲时间可利用。一方面学生摆脱了沉重的学业包袱，另一方面家长乐于选择一些寓教于乐的场所让孩子得到新的体验和收获。因此，他们会事先上网查看在此期间沪上旅游景点是否有新的特色活动推出。数据表明，该时段的点击率比平时要高。因此，进行必要的宣传与营销是最佳时段，可以更好地吸引公众前来参观，进而将我馆的科学理念传递到位。2010年国庆节黄金周里，每天上传的新闻点击率都达到1000次左右。2012年1－11月的网站点击量表显示，7、8两个月是点击量最高的月份，正好是学生暑假期间，1或2月份也是寒假期间，点击量也较高。
②富有针对性的原创新闻与媒体新闻相比，前者更能吸引公众眼球近几年来，我馆将网络宣传的关注点转移至原创新闻的挖掘与写作，因为它更能全面深入贴切地反映出本馆活动的面貌来，能够更好地把我馆想要传递的科普内涵与科普知识表达出来。而新闻媒体往往关注于新闻点的发掘，与我馆所注重想要表达的内容不太吻合。因此，注重原创新闻的写作能更好地突出我馆的特色与亮点来。事实证明，公众也更喜欢阅读原创新闻，从原创新闻中了解其需要的信息。根据2011年5-8月本馆外网统计，发表原创新闻的“我馆动态”栏目新闻最高点击量为218次，最低137次；“媒体新闻”栏目最高点击量只有107次，最低46次。因此，在全媒体时代，我们更应该注重自我宣传能力的发挥。因为，在当今信息时代，已经到了一个全媒体的时代，网络新闻的发表，甚至微博、社交网站上言论的发表，都可能成为公众关注的焦点。由馆方自己发表的原创新闻，更能快速且原汁原味地将馆方想要传递的信息通过网络传送出去，具有官方权威性、准确性和快速性。
③网络信息必须更加注重标题制作网络新闻不同于平面媒体，首先呈现在公众眼前的不是其具体内容，而是标题。因此，标题制作得如何，将直接影响到公众的兴趣。因此，网络上一直盛行标题党，是指那些在标题上以稀奇怪异来打动读者的举动。作为科技新闻，当然要以真实准确为基础，但在拟写标题时不妨多些生动形象的词汇。例如：“当水爱上化学--巴斯夫小小化学家活动开幕”，2011年7月2日推出，点击量533次；“DNA--解开美丽的生命光环”，2011年8月24日推出，点击量997次；“视频技术精彩无限--左焕琨做客科普大讲坛详解‘视频新发展’”，2011年10月27日推出，点击量525次。
④注重服务活动类信息的，如：新展品展项、教育活动、电影等的推出；优惠措施、节日开放时间的公告等公众第一时间考虑到的最主要获取信息的渠道，一定是景点的官方网站。因此，我馆网站必须做到服务类的公告、展览和活动信息能够提前，让公众提前知晓，做足充分准备，选取自己喜爱的展览或空暇时间前来游玩。例如：“我馆举办首部自主创作4D科普影片《重返二叠纪》媒体见面会”，2011年12月16日推出，点击量为1405次；“国庆节IMAX巨幕科普大片《回归野性3D》全新上映”，2011年9月29日推出，点击量为2427次；“2011上海旅游节期间上海科技馆推出票务优惠活动”，2011年8月31日推出，点击量达5356次；据统计，我馆外网公告类的一般点击量都达2、3千次以上，最多者达5000余次。
二、结论、思考与展望
1.结论
1.1注重建设更要注重维护
一个好的网站不能只注重前期建设，而忽视了后期维护。如果没有及时动态的更新，那么无异于“死”掉的网站。在当今信息时代，是根本行不通的。因此，一是要加快信息更新率，加强即时信息报道。要注重原创新闻，及时反映馆内外动态，特别是从公众关注的角度去挖掘新闻报道。二是学会新媒体手段的运用。网站只是一个科学传播的平台之一，必须和其他传播平台相结合。如：微博等新媒体手段，并在媒体传播的同时，线上线下联合互动，形成综合效应。例如：我馆新推出临展或科普活动，可以借助微博等新媒体手段，提前传递给公众知晓；其次，借助微博这个新媒体平台，策划线上线下的活动。如：微活动等。根据百度百科“新浪微活动”简介，微活动的类型包括三种：同城活动、有奖活动、线上活动。内容可以是聚会、打折促销、交友、晒照片等。它成为众多商家进行推广和营销的必然手段。
1.2栏目设置做加法，更要做减法
上海科技馆官方网站作为专业科普网站，自然要加强自身的优势--科学教育功能。术业有专攻，在栏目设置上要做到专而精，做好加减法。在后期维护建设中，不能一味地做加法，而要有的放矢，适时做好减法，同时不失活泼本色，能够为游客所接受。①加强科普知识的传播：设立科普知识专栏具体举措：延伸性、扩展性，结合临展、教育活动等的科普知识。②设立教育课件下载专区具体举措：增加免费和收费下载区的开拓。可与学校联手设计教育课件。③突出“以人为本”，在功能和内容上更加人性化、新鲜生动注重热门时段和重要事件的报道推介力度。
2.思考
网站自身也需要营销，我们必须更注重网站营销手段的运用，加强网站品牌形象建设。特别是身处上海这一国际化大都市，需要做好外文版本网站的建设。
3.展望
为期一天的2012年全国科普日宝山区活动暨科普旅游开放日，9月16日在上海长江河口科技馆拉开帷幕。活动由宝山区科委、科协，宝山区科普教育基地联盟，上海长江河口科技馆，宝山民间国际艺术博览馆，上海玻璃博物馆，上海陶瓷科技艺术馆，国际工业设计中心共同主办，主题为“感受科普，品味宝山”。宝山区科委主任施永根等领导出席开幕式。
上午，在“2012年全国科普日宝山区科普旅游爱心公益行”发车仪式中，区科委施永根主任、杨物华、朱建华、陈文娟副主任向来自我区民工子弟学生代表和驻区部队官兵代表赠送了“感受科普，品味宝山”宝山区科普旅游手册，他们饶有兴趣地翻阅着手册，并参观了上海长江河口科技馆、宝山民间国际艺术博览馆、上海玻璃博物馆、上海陶瓷科技艺术馆、国际工业设计中心5家市级科普教育基地。也是希望他们在科普旅游的过程中，感受宝山城市社会发展的变化，也为宝山新一轮“创新驱动、转型发展”注入活力。
而下午的车模世界则变成了车模爱好者和市民欢乐的海洋，区级科普教育基地高境三中的车模爱好者和美国地平线公司职业玩家以及区少科站车模联合体的学生，共同为现场的观众表演了1/16国耀电动越野赛、四驱短卡跳坡赛、1/10电动越野竞技赛和5T汽油车表演赛，刺激精彩的表演引得台下的观众跃跃欲试，在指导老师的帮助下，幸运的市民还亲自体验了一回。而在室内模拟航模表演也让许多市民大呼过瘾。
“快乐、有趣、盛大”的科普活动，已被越来越多的宝山市民所接受，而像这样充满趣味性的科普活动也逐渐成为宝山科普活动的品牌，市民在享受科普盛宴的同时，也加深了对科学的理解。据了解，整个科普日期间各街镇也自发性地开展各类活动，以满足市民对学习科学知识的
渴望。
2012年杨浦区科普开放日活动暨杨浦区“公共安全”科普宣传行动启动仪式
由杨浦区人民政府主办，杨浦区科委、杨浦区科协、杨浦区总工会、杨浦区教育局、杨浦区卫生局、杨浦区药食监局、杨浦区学习办、上海纪实频道、大桥街道共同承办的2012年杨浦区科普开放日活动暨杨浦区“公共安全”科普宣传行动启动仪式于9月18日下午在杨浦区大桥街道社区文化活动中心隆重举行。上海市科学技术协会副主席王智勇、上海市科委科普处处长王志俊及区科普联席会议成员单位分管领导，街道（镇）社发科科长、医药专家学者、社区居民代表共二百多人出席了本次活动。
杨浦区特邀“国际感染学杂志”编委、杨浦区中心医院普外科主任医师叶古祥、上海食品药品监督所田明胜给公众开展合理使用抗生素和食品安全卫生方面的专题讲座，并与台下的观众进行了良好的互动交流活动。最后，上海市公安局黄奕警官为广大社区居民带来了精彩的讲座“平安社区”，受到了广大居民的热烈欢迎。
松江区科技馆举办科普讲座
为了让更多的居民学习有关保健和健康的相关知识，松江科技馆于2012年9月11日在岳阳广场举办了以“疏通你的经络，为你的健康保驾护航”为主题的讲座，有200余名居民参加。本次讲座详解了人体不同经络的作用及经常按摩经络对健康的益处，内容简明实用，深受居民欢迎。
崇明县建设镇举办科普培训活动
9月19日上午，崇明县建设镇科协在大同村村委会会议室举办了一期“让我们吃得更安全——正确认识食品添加剂”的科普培训活动，参加培训活动的有大同村村委会成员、村民代表等60多人。
建设镇科普工作站的沈红慧老师就如何正确认识食品添加剂作了精彩的讲解。通过实物为大家做了相关食品质量、生产安全等标记的介绍，同时向大家分发《健康之友》宣传资料，特别是针对月饼做了保质期方面的知识
第六届海峡两岸图书交易会可谓是精彩纷呈,亮点不断,其规模之宏大,活动之多样,都创下了新的历史。本刊细述“四大亮点”,期让读者能更加深入了解本届交易会之盛况。
亮点一:上海主宾城市展区,将2010年上海世博会中国馆“搬”到台湾来。
上海主宾城市展区面积468平方米,展位达52个。参展单位50家,其中包括世纪出版集团、文艺出版集团、大学出版社联合体、社科文出版社联合体等出版单位41家,基本全员参展;上海张江国家数字出版基地数字出版企业5家,比去年增加了2家;此外新加入了一些数字出版企业,包括上海国家数字出版基地(虹口园区)数字出版企业3家;上海虹口区国家音乐产业基地参展企业1家。
上海承办今年主宾城市活动,恰逢2010世博会在上海举行。为了更好地向岛内民众宣传上海世博会,扩大沪台两地文化交流,上海市新闻出版局从阅读和交流的角度,策划了一系列丰富多彩的活动,其中包括“上海主宾市活动”揭幕仪式、“阅读・交流・美好人生”主题对话活动、上海出版界向台北市图书馆赠送沪版图书活动、大陆作家莫言与台湾作家骆以军对话新世纪华语文学、沪台出版界合作项目集体签约仪式、“沪台出版合作论坛・2010台北”、中文在线――远足文化数字图书版权合作签约仪式等。
展区规划方面,主要分为主题馆、数字出版和音像制品展示区、图书出版展示区三个部分。主题馆面积约为162平方米(18个展位),将2010年上海世博会中国馆“搬”上台湾岛,突显上海“世博年”的主题;背衬海派经典建筑――石库门,门头上书本届主宾市主题“书香世博,情怀上海”,两侧墙体镂空,呈现“博览会”英文大写的“EXPO”字样。又特别挑选有代表性的精品图书,包括“世博”图书、“文化中国丛书”等沪版代表性图书300~500册左右,在此区域集中展示。数字出版和音像制品展示区面积约为108平方米(12个展位)。集中反映上海数字、音像及音乐等产业的发展状况。由包括张江国家数字出版基地、国家数字出版基地(虹口园区)数字出版企业,以及虹口区国家音乐产业基地的“重量级”特色企业参加,并策划、开展相关主题活动。图书出版物展示区面积约为198平方米(22个展位)。参展图书品种约3000种,其中新书和重点书约1150种,如《辞海》、《上海博物馆藏甲骨文字》、《故宫博物院珍藏大系》、《上海图书馆未刊古籍稿本冶丛书》、《越南汉文燕行文献集成》等。
亮点二:首届海峡两岸宗教出版物联展,首创两岸宗教交流与合作。
为了推动海峡两岸文化交流,促进宗教和谐,宗教文化出版社与中国宗教杂志社将在本届交易会上举办首届“海峡两岸宗教出版物联展”,并于2010年9月16日11时在台北世贸中心展演三馆开幕。此次联展共设展位28个,有来自两岸近30家单位参展,大陆方面有宗教文化出版社、中国宗教杂志社、中国佛教协会、中国道教协会、中国伊斯兰教协会、中国天主教主教团、中国基督教协会等,台湾方面有佛光山、法鼓山、慈济基金会、禅寺、灵鹫山、台北指南宫、中华道教总会、文化院、道德院、中国回教协会、天主教台北总教区、闻道出版社、蒲公英希望基金会、基督教台北灵粮堂、宇宙光出版社、校园出版社、华宣出版社、道声出版社、以琳出版社等。展出书刊、音像制品及电子出版物2500余种,汇集了海峡两岸佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教等五大宗教的5000余册图书。其中,佛教展区图书1500余册,基督教展区图书1200余册,道教展区、天主教展区和伊斯兰教展区图书各800余册。
亮点三:首次设立大陆精品游戏展区,拓展交易会新内容。
为推动两岸电子娱乐产品市场的健康、有序发展提供宣传的平台,此次交易会特别新增大陆精品游戏展区,在展示新产品、传播新技术的同时,也便于两岸业界传达产业政策、获取市场信息、了解产业发展状况,为中国数码互动娱乐产业的健康、规范和快速发展起到积极的作用。大陆精品游戏展区展出面积162平方米,展位达18个。参展单位8家,其中包括久之游信息技术(上海)有限公司、中华网游戏集团、上海晨路、上海久游、金山软件、上海市第九城市信息技术有限公司、空中网、完美时空、上海盛大网络等。
亮点四:举办海峡两岸图书馆资源建设与交流座谈会,探讨图书馆资源建设与整合。
首届海峡两岸图书馆资源建设与交流座谈会将于2010年9月16日在台湾大学举行。主题为“两岸台湾版图书馆藏建设现状及规划、展望”,副议题为“两岸图书馆馆藏图书采选经验交流”,将邀请海峡两岸的高校图书馆、公共图书馆及科研院所等相关单位约50余人莅会。大陆地区的图书馆包括厦门大学图书馆、清华大学图书馆、北京大学图书馆、北京师范大学图书馆、南京大学图书馆、华中科技大学图书馆、暨南大学图书馆、上海师范大学图书馆、东北师范大学图书馆、陕西省图书馆、福建省科学技术信息研究所等24家单位。台湾地区的图书馆包括台湾大学图书馆等数家单位。此次座谈会,对两岸图书馆的合作交流,对未来图书馆资源建设与整合,都具有重大意义。
台湾基隆来厦组办事处
台湾基隆市日前在厦设立“基隆市旅游联盟促进会驻厦门办事处”。这是台湾县市在大陆设立的首个旅游经贸文化办事处，由基隆市全力支持运营。台湾基隆市市长张通荣说，办事处日后将办理基隆市民众赴厦门及大陆地区之旅游、经贸、产业及文化交流等事务性相关事宜。张通荣还在代表处设有自己的办公室。今年，办事处将和厦门春辉国旅合作，组织一支600人的旅游团队，搭乘“中远之星”前往基隆，并着力推动这条旅游线路形成常态。
波音最新型747亮相
美国波音公司的747-8洲际飞机于当地时间2月13日首次亮相，其在三级客舱布局下可搭载467名乘客，比号称“空中巨无霸” 的空客A380飞机还要长6米多，达到76.3米，是目前世界上最长的飞机。每架747-8洲际飞机的售价为3.18亿美元。目前德国汉莎航空公司和韩国大韩航空公司总共订购了33架这一型号客机，今年年 底前首架客机将交付使用。波音公司还希望747-8型客机取代旧的747客机，成为美国总统新的专机“空军一号”。和A380相比 ，747-8的航段成本降低21%，“座英里成本”降低6%以上。747-8洲际飞机上有不少地方是中国制造，如，西飞、成飞和洪都分别负责747-8的内侧襟翼、固定后缘翼肋、垂直尾翼、副翼 、扰流板、水平尾翼零部件和次组件、水平安定面、48段部件等的制造工作。
海航99元“秒杀”持续年底
去年9月15日起，海南航空推出99元特价机票“秒杀”活动，每天推出100张特价机票，不分航线、日期，价格一律为99元。活动是海南航空专门为金鹏会员定制的回馈活动，凡金鹏会员均可参加，未注册的用户在海航官网进行相关信息填写，完成会员注册程序，即可参与“秒杀”。海航在微博上表示，为答谢旅客，特将此活动延期至2011年12月31日。资深金鹏会员认为，“秒杀”海航特价机票时，快到秒杀最后5秒一定要盯好，最后一秒一闪马上点抢。
厦门推出旅游“护照”
《厦门旅游护照》已经登“鹭”。“护照”集旅游信息指南、收藏纪念、奖励旅游、产品折扣于一身，持“护照”到 指定商家或景点消费可享受不同程度的优惠。“护照”分情侣版、通用版等，内为游客网罗的12个厦门风情地标，包 括观光巴士、环岛路、南普陀、厦门大学、佳味再添、好清香、西门土笋冻、叶氏麻糍、黄荣远堂、海天堂构、闽南 神韵、五缘湾湿地公园等，游客每到一处亦可“盖戳”留念。《厦门旅游护照》首发10000本，在厦门机场、火车站 及思明区的游客服务中心均有销售，每本20元。
福州三坊七巷5日起收费
3月5日起，福州三坊七巷部分景点开始统一售票。票价暂定为120元/人次，全部景点修缮完成后，票价将调整为160 元/人次。针对福州市民，将采取60元/人的年票优惠价格，全年各景点均可不限次数进入参观。120元门票中包含的 收费景点为：严复故居、二梅书屋、水榭戏台、小黄楼、林聪彝故居、天后宫、郭柏萌故居、刘家大院、谢家祠、王 麒故居、尤氏民居、刘冠雄故居、刘齐衔故居、周哲文艺术馆。南后街以及其他老房子不收费。相关部门称，收费主 要用于文保单位修缮维护。收费标准实行期为一年，至2012年3月4日止。
春节期间全国接待1.53亿游客
据统计，2011年春节期间，全国共接待游客1.53亿人次，比上年春节黄金周增长22.7%；旅游收入增长27.0%。来自去 哪儿网对搜索量的统计，前10名的热门目的地依次是马来西亚、普吉岛、三亚、马尔代夫、香港、厦门、澳门、新加 坡、黑龙江、丽江。出境游方面，北京出境游客6.75万人次，同比增长59.6%；重庆出境人数达1.52万多人次，同比 增长22%以上；1月28日至2月8日，大陆居民赴台游4.02万人次；香港自由行方面，2月5日一天从深圳各口岸出境18万 人次，旅行团近5000个；我国飞泰国航班共350个，其中有130个旅游包机航班。出境游价格也有不同程度上涨，普吉 岛、塞班岛等热带海岛游价格上涨30%。
2010年5月1日～10月31日,世博之花将绽放在上海黄浦江畔。
我们将看到来自世界各国的300多个参展主体的建筑,将领略不同历史阶段、文化特点、经济发展程度等背景下的城市发展模式;将有约7000万人次的参观,拉动近千亿元的消费;城际交通、文化旅游,科技创新等领域都将迎来巨大发展和变化。
但,最为重要的是,上海世博会将开启上海以及其所辐射的长江三角洲流域的经济转型升级之门,将成就一个“全新的上海”,将向人们展示一个绿色环保、与自然和谐的世界大家庭。
城市,让生活更美好;世博,让经济发展更强劲,世博经济让世界更加团结美好!
海世博会距开幕已不足百天,其经济拉动效应日渐显现。本届世博会在参展国数量、占地规模、投资总额、参观人数等方面都将创造多项纪录,其拉动力也必将超过以往。
消费盛宴
根据上海世博局统计显示,截至2009年年底,上海世博会门票已经销售1440万张,这远高于1000万张的预期,以至有预期认为本届上海世博会最终参观人数有望达到1亿人次之多,这一预测数据远超过世博会官方先前预测的7000万人次。在这一基础之上,较为笼统的说法认为世博会对于消费的拉动预计将达到600亿元～1000亿元人民币。
据上海世博局测算,世博会期间日均客流量40万～80万人、人均停留时间在5～8小时左右。申银万国分析师金泽斐认为,如果按照人均停留3天测算,“预计上海新增消费容量将超过2500亿元人民币,其中购物消费和餐饮消费有望分别达到525亿元和630亿元”。
推动经济转型
世博会及其长期效应,将大大提升上海城市综合服务能力,将为上海的经济转型和服务业的发展,提供巨大的机遇和空间。上海作为经济中心城市的枢纽作用、窗口作用、集散作用和服务作用将得到进一步加强,国际地位也将得到相应提高,世博会将成为上海迈向国际大都市的重要机会。
上海世博会对于区域经济的拉动作用更是相当明显。上海的经济具有先发优势,地理上又处于长三角的龙头位置,同时还有“两个中心”建设等政策的大力支持,世博会必将有效促进上海与长三角城市群的经济合作,为长三角地区各城市形成一体化的城市基础设施网络,产业结构尤其是第三产业加速融合,以及这一地区高密度的人流、物流、资金流、信息流和技术流的联运长足发展带来强力推动。它将为长三角各城市在城际交通、文化旅游、商贸消费、产业调整、科技创新和人才交流等领域带来巨大收益。
受益行业广泛
世博会将带动包括金融、保险、物流、商贸、会展、交通、通讯、旅游等50多个行业的发展,由此催生一大批专业的融资、商业、旅游、管理以及法律咨询服务公司,以及现代会展、创意、休闲服务、都市旅游业等新兴行业。根据国泰君安研究所的测算,酒店业、航空业、零售业、餐饮业和市内交通业的受益程度分别约为34.3%、26.1%、14.8%、14.2%和10.1%。
旅游、酒店业。2010年上海世博会期间,需要接待中外入会贵宾和游客约7000万人次,平均每天接待约38万人次,高峰期每天将接待约70万人次,酒店床位数需求量约为60万张。而截至2007年年底上海拥有酒店床位仅31.8万张,上海市旅委规划到世博会举办时,上海星级酒店和经济型酒店的床位将达到40万张,但仍有20万张床位数的缺口。尽管上海政府宣告将与长三角地区紧密合作,将住宿供给扩大到长三角,但我们认为在世博会期间,上海的房价和入住率仍不可避免地达到高峰。
零售业。购物支出是国内游客最大的一项花费(占总花费的42%),7000万人次的世博参观人群将形成强大的购买力,上海零售业因此受益明显。经我们测算,世博会期间将拉动上海零售行业收入14.8个百分点,其中人气旺、位于轨道交通出口、主干道交叉路通位置便利、拥有世博会特许商品零售店资格的商圈和门店受益最大。
交通运输业。机场的垄断优势突出,地铁、商旅客车受益次之。
世博期间,五星级酒店配车、大型会晤及旅游包车等租赁需求将有所增加,届时将带来这类租赁车的量价齐涨。此外,受益租赁车业务需求的增加,一些长租给外资企事业单位的商务用车也可能在合同谈判中有所获益。而外宾、游客的到来,将增加旅店对鲜冷食品及物流配送业务的需求,因此冷链物流、货运等物流业务也将有所受益。(综合自《21世纪经济报道》、《股市动态分析周刊》杨杨石运金等/文)
相关链接
世界博览会
世界博览会,是由一个国家的政府主办,有多个国家或国际组织参加,以展现人类在社会经济、文化和科技领域取得的成就的国际性大型展会,与一般的贸易促销和经济招商的展览会不同,世博会是一项世界性的、非贸易性的大规模产品展示和技术交流活动,其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展,使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己、展示自己在各个领域所取得的成就,扩大国际交往,提高参展国的地位与声望。其特点是举办规格高、持续时间长、展出规模大、参展国家多、影响更深远。由此,世博会也被誉为世界经济、科学技术界的“奥林匹克”盛会,被世界各国争相承办。
上海世界博览会
上海世界博览会属于综合类世博会,是中国,也是发展中国家第一次举办此类盛会。
本界世博会将于2010年5月1日～10月31日期间举行。展区位于上海市中心黄浦江两岸,南浦大桥和卢浦大桥之间,沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里,围栏区域(收取门票)范围约为3.28平方公里。上海世博会主题为“城市,让生活更美好”。
上海世博会园区规划
上海世博会规划方案综合步行适宜距离、参观者的认知度等因素,提出了“园、区、片、组、团”5个层次的结构布局,即:
园:世博会园区建设用地范围。
区:世博会围栏区。
片:5个编号分别是A、B、C、D、E的功能片区,平均用地面积为60公顷。
区集中布置中国馆和除东南亚外的亚洲国家馆。B片区包括主题馆、大洋洲国家馆、国际组织馆和公共活动中心以及演艺中心等建筑。C片区规划布置欧洲、美洲、非洲国家馆和国际组织馆,其入口处将布置一处约10公顷的大型公共游乐场。D片区拟保留中国现代民族工业的发源地江南造船厂大量历史建筑群的特色,改造设置为企业馆。在其东侧利用原址内保留的船坞和船台,规划室外公共展示和文化交流场所。E片区新建独立企业馆,设立最佳城市实践区。
南沙科学馆游记
今天是一个阳光明媚、充满阳光的日子，也是我们盼望以久，去春游的日子！
学校组织全校同学和全体师生去广州南沙科学展览馆。南沙科学馆位于广州市南沙区洪前大道，珠江入海口西岸，虎门大桥南侧。
南沙科学馆是一个青少年教育基地，里面很大。首层是一个浅海世界，里面有一个一百二十平方米的波浪池，不知哪来的波浪，池水漾起了一圈圈的波纹。
第二层是一个生命科学展厅和数理化的展厅，这里有很多很多好玩的科学游戏，可以让大家玩中学，学中乐。里面有一个“水从那里来”的科学技术，水源源不断地流下来，上面却没有接任何管道，这个科技，对于我们来说看似简单，实际上却很难，我们看得很仔细，想从中发现水到底从何处来的？我们始终弄不明白。各种各样的游戏，让你玩得入迷。
第二层还有一些贝壳和珊瑚。足够让我们欣赏到大海里最耀眼的一部分。有个珊瑚像一只小羊羔，有个像一朵花在盛开……
时间过得飞快，一下子就到了该回去的时间了。这一次春游，让我大开眼界。
广州石化小学
五（2）班
钟毓怡
此次上海世博会一共有246个国家(地区)和国际组织参展,是历届世博会参与国家(地区)最多、也是规模最大的一次。本文为便于展开分析,将境外国家场馆分为三个类别分别论述,即发达国家、发展中国家和地区、具有鲜明特色的国家。针对每一种类型,笔者将结合建筑文本、传播形式、受众等层面进行分析。
一、发达国家类型――提供面对未来城市可持续发展课题的解决方案,以强大的国家软实力奠定世界未来走向的领先者角色。
去年由华通明略和奥美公关共同发起的针对中国受众的一项在线调查显示,受访者最想参观的5个外国国家馆是:美国(51%)、法国(4l%)、英国(38%)、日本(36%)和埃及(34%),前4个均属发达国家行列。下面笔者就以英国、日本、法国、美国馆为例分析发达国家的形象传播策略。
“生态美学”的建筑风格代表――英国馆与日本馆。自上世纪90年代以来的历届世博会,大都把主题定在与“人类生存环境和可持续发展”相关的未来课题上,“生态美学”的场馆设计概念逐渐形成。本次世博会英国馆的“种子圣殿”以及日本馆的“紫蚕岛”即是“生态美学”建筑风格的进一步演绎。
1 英国馆――“种子圣殿”
英国设计师托马斯・赫斯维克将6万多根透明亚克力“触须”与数万颗种子结合起来。英国驻上海总领事艾琳表示:“种子拥有着无限可能,蕴含着无限变化,也代表着希望和创意,通过各种各样的种子,英国馆体现的不仅是现在,更是拥抱未来的理念。”作为最早承诺参加上海世博会的国家之一,英国馆与其周围的空间被设计成一份献给中国的礼物,“种子圣殿”与其周边区域将整个礼物呈现于一种打开包装的状态。英国是创意产业的发源地,在此向参观者展现了其在创意设计与科技创新等方面的领先地位。
英国场馆的信息传播还特别整合了传统大众媒体与新型的网络数字媒体,并结合线上与线下公关、活动,完整地展现了现代英国的开放与包容。英国馆的世博官方网站开展了一系列与中国受众的沟通活动:向中国民众征集英国馆昵称活动、邀请中国民众“玩转英伦”续写故事、开展网上创意大赛等互动活动;并且延续了北京奥运会“英国巴士”的符号性传播,在中国西南城市开展“巴士巡游”,向公众宣传使用公共交通工具“低碳”出行的重要性,进一步推动英中两国间的文化交流。综合来看,英国针对中国年轻一代重点传播了关于英国文化、教育和旅游的信息,以此强化了英国创意强国的形象。
2 日本馆――“紫蚕岛”
日本馆“紫蚕岛”则传达了“像生命体一样会呼吸的环保建筑”设计理念,淡紫色外部穹顶上的“触角”和“器官”极富个性,宛如拥有生命的生物体。从功能上来说,日本馆的建筑材料采用含太阳能发电装置的超轻“膜结构”包裹,是具有高科技含量的环保型建筑。日本馆在设计前期进行了大量的针对中国受众的市场调查,谨慎地选择展示元素,提出了关键词为“联接”的核心传播理念。日本馆在其内部展示内容的第一部分强调了遣唐使时代中日两国间的文化联接与延续;而在第三区展示中,日中导演联手,以儿童受众为主要对象,制作浅显易懂的表演节目,也建立起以动漫风格著称的“卡哇伊”文化形象。
日本馆在大众传播中制定了严格的信息传播内容。与中国国内视频网站合作,日本官方分阶段制作了日本馆专题片介绍,并公开日本首相鸠山由纪夫的世博会致辞。在最近更新的宣传片中,还特别向中国受众强调了日本的城市旅游资源。早在2003年,日本政府就制定了“观光立国”的策略,力求在2010年将来日旅游的外国游客数量增加到1000万人次以上;而日本在近年的中国电影《非诚勿扰》中,也成功地植入了日本旅游广告,亦有效地塑造了国家形象。
法国馆与美国馆也是中国度很高的境外国家馆。二者在国家形象传播上延续了各自一贯的风格定位。
3 法同馆――“感性城市”
法国馆名为“感性城市”,是一座用新型混凝土材料制成的线网包裹的“白色宫殿”。法国政府一直高度重视运用文化艺术进行国家形象传播,积极推广法国文学、艺术、时尚等高雅文化。在此次世博会上,针对占所有参观者05%的中国观众,法国馆将充分运用体验营销策略,让参观者在视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的盛宴中体验法国的魅力。法国馆还与巴黎欧莱雅合作推出“法兰西浪漫婚典”活动,加深了中国年轻一代对法国文化的认同。
法国馆在其官方博客网站上,使用其吉祥物“乐乐”演绎“乐乐上海游城记”系列故事,用幽默和趣味传达法国人的生活态度,增强法国形象的亲和力。在轻松随和的背后,法国在文化传播上十分重视立法,制订了一系列文化政策来保护法语文化,并在世界各国举办教育沙龙,吸引外国留学生;2004年法国在中国举办的“法国文化年”,成功地树立了自己时尚浪漫的国家形象。
4 美国馆――“拥抱挑战”
美国馆的主题是“拥抱挑战”,该主题囊括了许多有关美国精神的核心价值观:可持续发展、团队精神、健康生活,以及技术与创新。场馆外观犹如一只展翅欲飞的雄鹰,象征着一个充满无限机遇的国家;内部展示则以剧场为主,以好莱坞的方式传达了美国精神。
美国馆的民间筹资问题一直是媒体追踪报道的对象,具有戏剧性。美国作为当今世界最受人瞩目的国家,美国馆也是上海世博会中国观众最为期待的境外国家馆。相对于许多参展国家是基于和中国的经贸往来,美国参展则更多的是政治上的考量;特别是近来中美关系受到对售、谷歌等一连串事件的冲击,世博会提供了一个开展文化外交的机会,美国驻上海总领事希望美国馆“成为中美关系上的一个亮点”。
二、发展中国家类型――以坚实的传统地域文化,积极应对全球化的挑战。
在上文中提到的中国观众最想参观的前5个国家馆中,埃及是唯一的发展中国家。在世博会国家场馆中,包括埃及、印度、非洲在内的传统文化发达的发展中国家和地区高举民族特色的大旗,用文化搭台,以展开国际经贸领域的广泛合作。
1 埃及馆――‘世界之母”开罗
埃及馆外观以具有强烈现代感的黑白两色为主色调,突破了传统的埃及符号。馆内展示空间以开放式的半弧形隔开,以丰富的实物展品、影片、图片等呈现埃及悠久的历史和璀璨的文明,凸显其首都开罗“世界之母”的形象,显示亘古以来埃及作为周边
地区文化中心的重要地位。埃及素有“世界名胜古迹博物馆”之称,历史悠久、古迹众多的特色奠定了其旅游大国的形象。在城市形象方面,开罗在对老城改造和古迹保护方面取得了显著成绩,在此次上海世博会城市最佳实践区,开罗案例展示了“历史老城复兴的一体化模式”的主题。
埃及在传播其旅游形象的同时,更为重视吸引世界各国尤其是中国更多地到埃及投资,使两国间的经济联系更加紧密。在传播形式上,埃及驻华使馆通过访谈、表演及展览向中国受众传播了上述信息。在前文提及的调查中,34%的中国受访者希望参观埃及馆,这是埃及一贯持续诉求“古老文明国度”形象定位的结果。
2 非洲联合馆――“非洲国家有共性,更多的是个性”
非洲联合馆是上海世博会最大的联合馆,由非洲42个国家和非洲联盟组织构成。展馆外立面的图案设计具有强烈的非洲元素和特征,剪影式的植物、动物、沙漠和建筑物,勾勒出非洲大陆自然并具有多样性的风貌,象征着古老而充满生机的非洲大陆。
非洲形象在国际传播中一直处于不利地位,非洲几乎等同于贫穷、落后、疾病等。针对这种情况,非洲各国一直积极采取各种方式改善形象、吸引国际投资、经贸及旅游,世博会是其近几年利用的极佳渠道,“联合自强”成为非洲国家在最近几次世博会采取的展示策略。2000年德国汉诺威世博会,非洲国家以“非洲的礼物”为主题,创新了在世博会上联合展示的形式;2005年日本爱知世博会、2008年西班牙萨拉戈萨世博会上,参展的非洲国家都设计了风貌独特的非洲联合馆。
非洲的传媒环境比较传统,除了少数国家如南非对网络新媒体的运用比较成熟,大多数国家的传媒力量还比较弱。而此次上海世博会,非洲国家在中国政府的帮助与配合下,也结合众多传播渠道,如新闻、出版活动向中国受众传播非洲故事与非洲声音,也向世界重塑了非洲形象。
3 印度馆――“和谐之城”
印度馆的建筑灵感来自印度古寺、宫殿与佛塔,建筑风格古典庄重;而古色古香的印度馆其实内含高科技元素,使用的建筑材料从各个方面充分体现节能高效的理念。馆内设置由古至今的城市时空之旅,精彩演绎“城市与和谐”的主题。参观者可通过影像“时空隧道”游览四五千年前的古印度、中世纪印度和现代印度,感受印度丰富的传统文化、多样化的、传统与现代科技的发展、城市和农村的融合。
印度作为近年来腾飞的东方国家,在发展中国家中位居前列。其经济、文化与传媒的综合力量很强。印度在此次世博会中重点展现印度城市生活的演变,展现在不断增长的人口压力和不断严重的环境问题面前,社会不同部门、不同阶层、城乡之间如何以贸易和服务的交换,获得最大程度的和谐共处。印度馆的信息传播在为发展中国家提供了模式示范和经验借鉴的蚓时,也在广泛的国际合作领域树立了良好的印度国家形象。
三、具有鲜明特色的国家――特立独行的国家个性形象传播。
在参展的众多国家中,还有一些国家以独特的定位,通过场馆建筑及其信息传播,展现出特立独行的国家个性形象。
1 韩国馆――“和谐城市,多彩生活”
韩国馆以立体化的韩文字母构成整个建筑外墙,并嵌有五彩的马赛克装饰画,散发出独特的“韩流”文化气息。展馆绝大部分为开放空间,以充分体现韩国的开放性和包容性,在具体展示形式上不仅运用IT技术来展示尖端展览影像,也将通过多种文化交流和活动来构筑一个增进韩中两国互相了解、和睦相处的平台。韩国馆将目标观众数量预设从最初的500万人次提升至700万人次,相当于上海世博会目标观众总数的十分之一,充分显示韩国对自身形象传播的信心。
韩国近年来利用国际传播输出韩国文化,商业上获得了巨大的成功,国家形象也随之获得提升。游戏、动画、影视等创意产业文化产品成为韩国出口的支柱,2006年韩国国务会议提出了三个等级的推进策略:将韩国文化影视市场针对邻国中国和日本的“深化”策略、针对泰国等东南亚国家地区的“扩散”策略、针对中东和中南美国家的“潜在”策略,三个等级分阶段推进。
国际展会一直是韩国推销文化产品的绝佳渠道,从韩国政府到企业对此次上海世博会更为重视,除了韩国国家馆,还同时设立韩国企业馆。1992年韩中建交以来,两国经贸规模增长了26倍,中国已成为韩国最大贸易伙伴;尤其是国际金融危机爆发后,中国迅速启动了大规模的内需刺激汁划,这对有实力的韩国企业深度拓展中国市场无疑是一次良机,而韩国企业馆则是树立形象的最佳窗口。
2 俄罗斯馆――“新俄罗斯:城市与人”
俄罗斯馆的设计灵感来源于俄罗斯作家诺索夫所描绘的理想城市,书中认为“最好的城市应该是最受孩子们喜爱的城市”,正是基于这一理念,场馆使用12座塔楼“花瓣”围合而成,借助童话角色来包装所要传播的信息,在一个如诗如梦的童话世界里向孩子们介绍传统文化和先进科技,给所有的参观者留下深刻的印象;俄罗斯馆还会展示一些最新的科技,如医学、通汛、航天、节能等核心技术,正是这些技术把童话世界变为现实。
俄罗斯是一个拥有儿千年悠久历史和文化底蕴的国家,从1851年首届世博会开始,俄罗斯一直都是世博会的参加国,而且从未间断地给整个世界带来惊喜;当今的俄罗斯希望和欧亚国家尤其是中国保持友好的睦邻关系。俄罗斯将此次世博会看成是一场“世界科技冠军赛”,试图塑造一个“新俄罗斯”形象。2010世博会俄罗斯展区总代表、俄罗斯工商会副主席弗拉基米尔・斯特拉什科指出:“我们要完成的任务之一就是向公众展现一个新的俄罗斯。很多人谈论俄罗斯好像它是一个封闭的国家,有着什么秘密。我们正是希望在这里证明,它是一个开放、友好,并且向整个世界敞开着胸怀的国家。”俄罗斯将利用这次机会展开广泛的交往,使用展览、表演、会议、活动等渠道,把俄罗斯的正面形象信息传播给国际社会。
综合上述的国家场馆分类分析,可以发现,与发展中国家相比,发达国家的国家形象传播策略更为完善,其媒介运用方式也更为丰富。
1 目标受众针对性强的国家营销
本次世博会预计参观人次为7000万,而90%以上为中国国内观众。各国场馆传播活动的主要目标就是中国观众;在一系列的国家营销活动中,各国均比较重视中国受众的喜好和习惯,特别是考虑到新一代的年轻人,并以此为依据展开各项传播活动。
2 科学统一的信息管理
在信息内容的制定上,尽管不同国家的传播目的不尽相同,但各国均由文化源点出发,在文化交流的基础上再强调重点信息;在信息选择上,有的国家强调与中国历史的渊源关系,由此增强观众认同感;在信息流向上,则注意保持前后环节的一致性。
3 新媒体运用技巧
大多数发达国家都建立了中文版的场馆官方网站,并以此为平台开腱线上线下的互动;病毒式传播更是为某些国家(如日本、英国、法国)所熟练运用,以引起网络受众的主动传播行为;还有些国家开发自身独特的媒介形式(如“英伦巴士”),亦获得良好效果。
此次世博会对中国、尤其是对上海来说,不仅仅是经济活动,更是借鉴发达国家的先进经验,建立国家地区的创意制度、提升“软实力”的大好机会,并希望由此推动社会全面进步,创造一个更符合国际标准的当代文明的地区国家形象。
【关键词】辽宁 科技旅游 市场营销 策略
一、辽宁科技旅游发展现状
辽宁科技旅游产品主要集中在沈阳、大连、鞍山等大中型城市，其中以大连发展的最好。从类型上看，主要分为科技场馆、自然现象景观、科技园区三大类。具体情况如下：
（一）沈阳地区
科技场馆主要有沈阳科学宫、“九一八”纪念馆、辽宁省博物馆等；自然现象景观类主要有怪坡、陨石山公园等；科技园区主要有沈阳可口可乐饮料有限公司、沈阳植物园、野生动物园、海洋公园等。
（二）大连地区
科技场馆类主要有大连自然博物馆、旅顺博物馆、大连市青少年宫等；自然现象景观类主要有金石滩、鸟岛、庄河冰峪沟等；科技园区主要有圣亚海洋世界、大连珍奥生命园、极地世界、老虎滩极地馆等。
（三）鞍山地区
科技场馆类主要有二一九公园、鞍山博物馆等；自然现象景观类主要有千山、汤岗子温泉等；科技园区主要有鞍钢、鞍山网户屯村、西鞍山古矿洞遗址等。
（四）抚顺地区
科技场馆类主要有雷锋纪念馆、抚顺博物馆等；自然现象景观类主要有元帅林等；科技园区主要有三块石森林公园、海洋公园、西露天煤矿等。
二、辽宁科技旅游SWOT分析
（一）优势
1.环境优势。国家确定了科教兴国的战略，社会各界对科技的重视程度日益提升，由此产生了科技旅游的相关需求。另外旅游消费者相对成熟，必然促使旅游市场的细分和加速旅游产品的专业化进程。
国家制定“振兴东北老工业基地”发展战略，科技先行的策略将有助于推动科技旅游的发展。发展科技旅游既能普及人们的科学知识，又有利于优化地区的产业结构，加速东北老工业基地的振兴。基于大小环境优势，辽宁科技旅游前景看好，机遇无限。
2.资源优势。有利的地理位置使辽宁进行对外交往活动十分便利，紧邻朝鲜与日本，对外贸易往来便捷、顺畅。既有各具特色的海滨风光，又有草原为主的自然景观，可提供各种旅游环境和有利资源，占据科技旅游的自然环境优势。
另外，辽宁历史悠久，古文化源远流长。新乐遗址等文化遗址显示了辽宁原始社会末期繁荣景象，显示出辽宁深厚的历史文化底蕴，增加了人们对其探究的积极性和考察的迫切性，形成了辽宁科技旅游的人文资源优势。
（二）劣势
1.宣传力度不足，科技旅游专业人才紧缺。科技旅游需要的专业人才是既要掌握过硬的旅游专业知识，又要掌握一定的科技知识。而目前的科技旅游导游人员，仅仅通过普通的解说词讲解是无法达到科技旅游的真正目的，满足不了科技旅游者的求知欲望。另外，参与科技旅游项目的相关开发者、管理者由于缺乏创新意识和超前意识，无法及时捕捉到消费者感兴趣的前沿信息，在产品开发、管理理念上也无法创新，适应不了科技旅游的特殊要求。
2.地区项目分布不均，发展不平衡。层次较高、规模较大的科技旅游项目主要都集中在沈阳、大连等城市，分布相对集中。其他地区虽然也有一定的资源优势，但仍未得到应有的发展。如鞍山等地的工业园区旅游还有待于开发。地区之间差距大不利于科技旅游的稳定性发展，也影响了其真正作用的发挥。
（三）机会
1.符合科教兴国战略，政府政策扶持。当前的国际竞争，归根结底是以科技为基础的综合国力的较量。社会各方面对科技的重视程度日益提升，加之政府相关支持政策的大力扶持，给科技旅游创造了有利机会，提供了有利平台。
2.创新教育体制致使科技旅游者的需求快速增长。在创新性教育体制的影响下，中小学生出于对科普知识的好奇心理及探求知识的求知欲望，对科技旅游存在着经常性的需求。高层次的学术人员及科研人员，由于对针对性项目存在各种调研需要，对科技旅游的考察需求也日益提升。
（四）威胁
1.科学技术更新速度较快，科技旅游产品内容相对陈旧。科技旅游与自然风光旅游不同，它不能靠四季更迭的自然风光来吸引游客，只能靠科技展品的不断更新来提升游客兴趣。然而，目前的科技旅游产品的更新速度无法跟得上科技发展的进程，一成不变的展品及毫无创新的展示方式会逐渐让游客丧失新鲜感，最终造成客源流失。
2.旅游者品位不断提升，需求变化莫测。随着教育程度的提高及消费者获取信息渠道的扩展，众多旅游者经常用国外先进的理念及方式来品评和比较国内的专题旅游服务。口味刁钻，需求变幻不定，对科技旅游的服务标准要求甚高且变化节奏很快，在一定时期内缺少必要的客户忠诚度。
三、辽宁科技旅游市场营销策略
（一）产品策略
1.开发具有吸引力的科技旅游产品。产品内容要丰富多样，形式要新颖多变。完善自然现象景观游、人工科技场馆游、会展科技游、现代科技园区游等产品的开发，着重增强游客的参与性，使游客以科学家等体验者的身份深入参与其中，亲自参与相应的科学试验，从理论到现场试验均实现亲身经历。具体的、互动的产品项目将对游客有更大的吸引力。
2.针对客源市场，开发主题性科技旅游产品。在科技旅游的开发过程中，注重主题性产品的开发与宣传，如“沈阳未来之旅”、“大连海洋之旅”等，把相对应类型的科技场馆予以结合，共同打造主题产品。深度发觉主题产品的内涵，寻求主题产品的差异化，突出产品特性，提升游客的兴趣感和关注度。
（二）定价策略
1.建立统一的科技旅游市场价格管理系统。在各级工商行政管理部门、物价管理部门和旅游管理部门的指导与监督下，辽宁科技旅游市场的企业应根据辽宁科技旅游市场的发展变化，适时地调整价格方案，建立合理的、统一的市场价格。公开、透明地产品价格呈现在科技旅游者的面前，维护旅游者利益的同时增加客户满意度。
2.采取差异化定价策略。针对不同的客源市场采取采用不同的价格策略，比如针对学生市场出售学生半价优惠票；针对特殊职业市场如军人、教师评有效证件享受折扣优惠；本地游客评身份证在节假日享受票价优惠等。在维持相对稳定客户群的同时，保证了科技旅游市场的稳定收入。
（三）渠道策略
1.加强网略营销渠道的建设和完善。随着社会进步，网略营销在旅游业发展中的作用越来越大。辽宁科技旅游
市场可以充分利用网略营销的优势，通过广阔有效的交流平台，大力发掘潜在消费者，让游客更全面、真实、快速、有效地了解辽宁科技旅游市场的信息。
2.加强与旅行社的合作。辽宁科技旅游的发展离不开旅游中间商的通力合作和协助，处理好旅游企业与旅游中间商的关系，加强与国际旅行社等大型旅行社及地区型小旅行社的通力合作，既有效发展了辽宁科技旅游项目，又间接提升了旅行社的竞争力，实现“双赢”的效果。
（四）促销策略
1.广告促销策略。首先，利用好各大知名报刊杂志、电视、电台等媒体介绍辽宁科技旅游产品，
让更多人熟悉辽宁科技旅游项目；其次，在周边高速公路等路段加强户外广告的宣传，吸引过往行人的注意；第三，借助网略资源，在各大旅游网站宣传科技旅游组合产品。
2.公共关系策略。首先，充分利用名人效应，邀请国内外文物专家、旅游界知名学者等人来辽宁参观考察，也可举办各种研讨会，发挥名人的口碑宣传作用，让更多人向往辽宁；其次，借助重大事件，策划大事件、大新闻，间接吸引游客前往事发地。第三，积极筹办各类节庆活动，比如冰雪节、美食节、科技文化节等，将资源优势转化为竞争优势，多途径吸引游客。
参考文献
[1]王慧.辽宁科技旅游发展现状、条件及对策探析[J].商业研究，2006/21
[2]金艳春.辽宁科技旅游开发方式创新初探[J].经济研究导刊，2007（3）
香港的服务和餐饮设施非常齐全，大大小小的超市和餐厅遍布。所以无需担心东西、衣服带得是否齐全，你随时可以买到一切必需品。
我们经常觉得带孩子自由行是件很麻烦的事，但是去香港，则完全不用担心。
第1日
顺利入关后，我们马上直奔迪士尼酒店寄存行李。然后坐上酒店的摆渡车驶向了童话王国――迪士尼乐园。
其实香港的迪士尼乐园并不大，但也足够孩子新鲜一番了。奕宝的5大最爱是:巴斯光年星际历险、驰车天地、米奇幻想曲、小小世界、幸会史迪仔。这也应该是大多数男宝宝的最爱吧？！基本上都玩了超过2遍！
美国小镇右侧有个绘画教室，有时间一定要带宝宝进去，教你几笔勾勒出迪士尼的经典人物，简单易学，小朋友也能画得很好。
Tip 乐园攻略
香港迪士尼乐园分为“美国小镇”、“幻想世界”、“探险世界”和“明日世界”4大部分。“美国小镇”基本是购物和餐饮的区域，第一天去可以先略过，不要被两旁琳琅满目的商铺吸引，想想看，拿着一堆东西陪孩子玩多麻烦!购物可以安排在第2天入园或者观看晚上的烟花表演之前。
建议男孩进门后右拐到“明日世界”和巴斯光年约会;女孩则可以在“幻想世界”里消磨更多的时间。
乐园需要安检，不能带食物和水，但是里面有足够多的地方售卖水和食物，只是价格较高。不过可以事先在网上预订好迪士尼餐券，有少许优惠，也节省点餐的时间。
大门附近有自取地图和时间表的柜台，一定要拿！这样就能掌握好演出和花车巡游的时间而不会错过了。地图上凡是有米奇手指标志的地方，就是有卡通人物出现的地方，可以带孩子去那里和大明星拍照、约会。
乐园还提供快速通行卡服务（Fastpass），只需将门票插入快速通行卡印票机就能取出快速通行卡，但只有巴斯光年星际历险、飞越太空山、小熊维尼历险之旅、狮子王庆典这4个项目可以办理，而且每次只可预约一项，下一次预约要在玩过之后的20分钟之后。这4个项目排队人数较多，快速通行卡就是预约卡，在规定时间内可从专用入口进入游戏项目，从而节约一些时间。
巡游表演一般安排在下午3点半左右进行，从睡姑娘城堡的回旋花园开始，穿越整个美国小镇，到大门口结束。
烟花表演平日是晚上7点开始，睡姑娘城堡正中是最佳观赏点，但需要提前占位。
第2日
这次出行就是想让奕宝玩个痛快，所以第2天的行程依然是迪士尼乐园。我们也毫不犹豫地选择了入住迪士尼乐园酒店，便于早餐时在翠乐庭餐厅和卡通大明星会面。当迪士尼里的大明星们悉数来到身边，孩子仿佛置身于童话王国，应该感觉很奇妙吧！
餐后，奕宝去酒店后院园林灌木围做的米奇迷宫小玩了一会儿。
再次入园，奕将首日没玩的项目统统玩了一遍，又选择喜欢的游戏再玩N回。相对而言，第一天我们观赏表演居多，所以第二天就玩得更多一些。傍晚刚想出园，仰头看见乐园里徐徐驰来的小火车，又折身返回，来了次全园游览，哈哈！
夜色笼，尽兴归。由第二天入住的丽景酒店步行至维多利亚星光大道看看夜景，吹吹海风。啊，自由行，无限惬意！
迪士尼乐园酒店的早餐是可以预定的，直接和酒店预定或通过一些旅游网站预定都可以。所以，没有住在这家酒店也没有关系，并不影响早餐时带孩子来与“明星”合影、玩耍。
第3日
早餐后，时间尚早，我们前往科技馆，但是到得太早，周三开馆时间为下午1点。在工作人员的建议下，我们先去比邻的香港文化馆转了转。科技馆之游虽小费周折，但确实不虚此行。从开馆一直到傍晚6时许，小家伙在里面混了小半日，临走时仍恋恋不舍。
馆内分上下4层，人少、安静，几乎所有的展品、设备都可供人触摸操作。地下展厅内的一个个小方桌上摆放着有趣的智力题，看似简单，实则相当挑战IQ。如解答不出，桌上也有提示和答案。有的看过答案后会恍然大悟，有的则还得琢磨一阵，回味一会儿，挺有意思。
镜子迷宫、电脑厅、磁电廊，儿童天地都颇受奕宝的喜爱，玩得很High。
从科学馆出来，我们乘著名的天星小轮过海，再乘缆车上凌霄阁杜莎夫人蜡像馆。相较科学馆，奕宝认为蜡像馆很没有意思：不就是和假人拍照吗？！本来就不愿拍照的他转了一圈就匆匆溜走了。不过，这里也有他认识的米奇、蜘蛛侠和麦兜，跟它们互动起来，奕宝还稍有兴趣。
摩天台上有孩子最爱的麦当劳，一边晚餐一边俯瞰璀璨的维港夜景，连奕宝这个小男生都对这颗东方明珠发表了感慨――真的好美！
香港科技馆
开放时间
周六、周日 10：00 - 21：00
其余时间 13：00 - 21：00
星期三免费，星期四休馆
第4日
香港海洋公园不是很大，一进门就可以先拿一张地图研究一番，然后开始游览。可以选择缆车上山、海洋列车下山，当然也可以反过来，只为都尝试一下。海洋列车虽然类似于地铁，是封闭的车厢，但是独特的站台设计，还真有几分《哈利・波特》中9 站台的味道。
海底隧道、水母馆、海洋剧场里有趣的海豚、海狮表演……除了这些与海洋有关的游览项目外，海洋公园也是一个大型游乐场，旋转木马、升空氢气球、激流勇进、跳楼机、摩天轮、过山车应有尽有，山脚下还有专门为小宝宝提供的威威天地游乐区。奕宝一一尝试，玩得满头大汗。
另外，海洋公园里也有亚洲动物天地、熊猫馆、百鸟居、蝴蝶屋等可以很近距离地观看动物的地方，别错过哦！
不久前，有读者给大脸兔写信，征求暑假旅游路线。爱玩的大脸兔绞尽脑汁，怎么才能玩得有趣又收获满满呢？对了！以科技的名义来一场说走就走的旅行！除了贵州黔南500米口径球面射电望远镜、三峡水电站，我国还有很多科技旅游胜地哟，下面大脸兔就为喜爱科技的同学整理了一份暑期科技游攻略，今年暑假让我们一起玩转科技，充实大脑吧！
中国科学院西双版纳热带植物园，位于云南省西双版纳傣族自治州景洪市勐腊县勐仑镇葫芦岛，是中国面积最大、收集物种最丰富、植物专类园区最多的植物园。植物园里收集有活植物12 000多种，建有38个植物专类区，还保存有一片面积约250平方公顷的原始热带雨林。
位于江苏省南京市玄武区紫金山上的中国科学院紫金山天文台是中国人自己建立的第一个现代天文学研究机构。它共有6个野外观测台站。其中，德令哈观测站是我国最大的射电天文观测基地，盱眙观测站是我国唯一的天体力学实测基地。此外，紫金山天文台的图书馆还是东南亚地区最大、最全的天文图书馆哦。
中国科技馆位于北京市朝阳区北辰东路5号，馆内设有“科学乐园”“华夏之光”“探索与发现”“科技与生活”“挑战与未来”五大主题展厅，公共空间展示区，及球幕影院、巨幕影院、动感影院、4D影院等四个特效影院。馆内的展品非常丰富，还常常会举办各种短期展览哦。
甘肃酒泉卫星发射中心是中国科学卫星、技术试验卫星和运载火箭的发射试验基地之一，也是我国最早建成的运载火箭发射试验基地。
发射中心可供游客参观的发射场由技术区、发射区两部分组成，核心建筑物为垂直总装测试厂房，厂房高90多米，是亚洲最高的单层建筑。厂房内设有两个总装测试工位，可同时装配两发火箭。由于对建筑技术要求很高，目前世界上只有少数发达国家能够建造这样的厂房。
位于陕西省西安市临潼区的中国科学院国家授时中心，是以时间频率研究、授时服务为主，同时开展天体测量学、太阳物理、日地关系、天体力学、人造卫星观测与研究的综合性天文研究机构。中心内设有我国首座时间科学馆，馆内上下两层分别以为时间科学和国家授时中心发展史为主题。时间科学主题设有感知时间、计时技术演进、授时技术发展和精密时间应用四个板块。国家授时中心发展史分为初创、发展、开拓创新时期三个板块。
位于海南省三亚市的中国科学院遥感卫星接收站三亚站，使我国陆地观测卫星数据直接获取能力首次伸展至南部海疆。
目前三亚站可参观的场所很少，但预计于2018年建成的海南航天未来科技馆将全面综合展示宇宙、太空、航空、航天、地面以及海洋科技领域的最新成果，建成后可以对社会公众开展交互式航空航天和遥感技术的推广与普及。好期待呢！
为深入打造临空经济示范区，发挥自贸+保税+临空+跨境+航权+口岸等综合性平台优势，丰富区内航空产业业态格局，完善区内基础性配套设施，现对国内主要大型航空主题科技馆发展现状进行调研分析，具体如下。
一、现有国内主要航空科技馆介绍
(一) 北京航空航天博物馆
1、简介
北京航空航天博物馆的前身是北京航空馆，是我国首个航空航天科学技术的综合科技馆，位于北京航空航天大学学院路校区内，博物馆展区面积8300平方米。是航空航天科普与文化、北航精神以及青少年爱国主义、国防教育的重要基地。
2、展馆情况
2012年10月21日北京航空航天博物馆正式开馆。博物馆展区分为长空逐梦、银鹰巡空、神舟问天、空天走廊4个展区。
展品包含世界上仅存两架的P-61夜间战斗机（外号“黑寡妇”）中的一架、我国第一架轻型旅客机“北京一号”、世界上第一种垂直短距离起落飞机－“鹞”式垂直起降战斗机、二战名机波－2轰炸机等300多件国内外公认的航空航天文物精品，以及结构机件、发动机、机载设备等珍贵实物。
(二) 西安阎良航空科技馆
1、简介
西安阎良航空科技馆是由西安航空职业技术学院根据西安阎良国家航空高技术产业基地（以下简称国家航空基地）建设规划而建的公益性项目，建筑面积4700平方米，是目前西北地区最大的航空科技馆。建设航空科技馆重在普及航空科技知识，展示陕西航空科技成就；重在满足人民群众高层次文化需求，提高公民科技素质，发展航空文化旅游产业；重在打造航空人才培训基地，发挥人才服务功能；重在推进航空产业和区域经济发展；重在推动航空职业教育的发展，推进校企合作、工学结合。
2、展馆情况
航空科技馆分为世界航空发展史和中国航空发展史两个专题馆。在室外展区，观众可以近距离观看各类实体飞机。在馆内大厅，歼5、运5等三架珍贵的实物飞机在展馆的中心区形成三角矩阵。
除了具备参观体验功能，航空科技馆内还设置有航空类专业实训实习基地，主要完成飞机发动机拆装实训、飞机维修实习及航空服务类专业实习实践教学。
通过与国家航空产业基地培训学院合作，为航空企业员工进行航空技术培训和相关技能鉴定。这项工作的开展，将进一步完善我省航空产业链，推进各类航空人才的培训与教育。同时，航空馆还将为学生及社会航空爱好者提供科技创新活动的场所，定期举办航空创新科技大赛。
(三) 湖南省航空馆
1、简介
湖南省航空馆位于长沙航空职业技术学院，是中国中部地区第一个航空科普主题的博物馆。航空馆将利用收藏的上百架各种型号的飞机、导弹等航空武器向公众尤其是青少年展示近代以来中国航空科技的发展历程。
2、展厅情况
整个展馆由主馆、文物飞机陈列馆和航空装备展示坪三个部分组成。
主馆占地面积是七千五百二十六平方米，一共包含着三层，第一层为“鹰击长空”军用航空展区，展品包含中国军用航空、世界军用航空等相关知识；第二层为“云端之上”民用航空展区，展品包含民用航空、通用航空、湖南航空等相关知识；第三层为“使命与梦想”航空产教融合展区，展品包含学院校史、航空职业教育与技术协同创新中心、百年航空趣事展区等相关内容。
文物飞机陈列馆包含展品有二架功勋战机，杜-2轰炸机和乌米格-15教练飞机。
航空装备展示坪展品主要有十七种三十六架飞机，包含有战斗机、轰炸机、运输机、强击机、教练机、无人机、客机、高炮、雷达和导弹。
(四) 海口航空科技馆
1、简介
海口航空科技馆位于美兰机场海口航空旅游城三层西侧，是一个以航空科技、航空文化、航空游乐为核心，集航空科普、实景体验、寓教于乐为一体的科技体验馆。
2、展厅情况
主要分为航空文化展示区和航天文化展示区两大部分，馆内共设飞天缘起、碧空硝烟、冲上云霄、自由飞翔、宇宙探索等十一个展厅，从飞机起源与发展到航空航天事迹，依次在每一个展厅展现。馆内还设置了专业的互动飞行模拟器、体感互动游戏、大型客机逃生装置、360°穹幕影院等娱乐设施，使航空科普教育更具趣味性与娱乐性。
其中，飞行模拟器引进塞斯纳172飞机和波音737飞机模拟驾驶区，体验者在此处区域可以模拟体验真实的驾驶操作。此外，大型客机逃生装置中还配备了 1:1的波音747飞机机头及部分舱体真实空间、真实座椅及舱内设施，旨在让体验者能在真实可控的空间内模拟飞机紧急逃生，潜移默化中学习逃生知识，以亲身体验增强记忆效果。
(五) 上海航空科普馆
1、简介
位于上海市闵行区沪闵路7900号，是全国、上海市和闵行区科普教育基地、中国大型客机项目宣传基地，专门从事航空航天科技知识的宣传普及工作。
2、展厅情况
外场展区大约10000平方米，拥有歼-8、DC-8等十余架不同类型的实物飞行器。
四个室内展厅共2000平方米，并有一个3D环幕影视厅和数台飞行模拟器等互动展品。
二、区内发展科技馆的必要性
（一）国民教育基础配套
随着我国经济的持续快速发展以及人民生活水平的不断提高，提高国民的科学文化素质已成为各级政府的重要大计。学校教育是普及科学知识的主要场所，目前我区内已经规划建设一系列学校，除此以外，对于广大民众来说，科技馆已成为他们学习科普知识的重要阵地。
（二）完善临空经济区域配套
空港新城旨在发展临空经济，打造国际化航空城市，因此完善区内配套设施，丰富区域内经济业态对于区域未来的发展具有重要意义。航空科技馆不仅可以作为航空产业配套的延伸，同时也可丰富区域内的基础配套，对于城市的全面发展起到不可获取的作用。
（三）带动旅游经济发展
打造具有名片效应的文化旅游景点，可带动周边经济的腾飞，带来更多的人流量，产生流量效应，为区域内的旅游经济发展提供助力。
三、国内发展科技馆面临的问题
我国的科技馆建设事业具有起步晚、发展快的特点。目前加强社会公益性科技建设已受到各界普遍关注，主要存在如下典型问题。
（一） 资金紧张
我国现在多数科技馆都存在运营资金短缺的问题。科技馆不是一个营利性机构，但它的日常维护和对展品的更新等等无一不和金钱有关系。门票价格过高会让普通百姓 望而却步，科技馆的存在就没有了意义；价格低又无法满足政策经营。资金问题会导致管内展品的更新速度率第，直接造成参观人数下降，对科技馆的政策运营更是雪上加霜。
（二） 参观对象单一
理论上讲，科技馆的对象应该是全体民众，参观者无论年龄及学历差距，都能够在馆内接受适合自己的科技知识。但是，目前国内参观对象主要以青少年为主，并且多数都是由学校集体组织的参观活动，主动参观的人数较少。
（三） 受多元化娱乐方式影响
随着互联网的普及以及人们休闲娱乐方式的多样化发展，人们更多去选择影院、酒吧、商场购物等大众化的娱乐方式。很多民众目前还不了解科技馆的发展，甚至有很多人不了解科技馆的存在和意义，科技馆的概念并未深入人心。
四、科技馆未来特点和发展趋势
为顺应市场发展潮流趋势，应对未来挑战，科技馆需打造新的商业增长点。
（一） 创建旅游新城市名片
设法把科技馆打造成一个旅游新城市名片已是各地科技馆未来发展的趋势和发现。当前文化旅游收到愈来愈多的欢迎，如何打造有特色文化底蕴的景点成为未来的思考方向。科技馆在宣传科技展品的同时，也应该发掘具有文化价值和纪念意义的周边产品，打造自己的文化圈层，同时也能增加辅营收入，一举两得。
（二） 积极借鉴国外的成功经验
1、资金来源
目前，我国科技馆的运营资金主要由政府承担，但随着社会的发展和人民科普意识的增强，政府资助、社会捐款及自身创收等多种手段筹集资金的方式将是科技馆必然的发展趋势。
2、运营模式
科技馆的运营不再局限于室内，可延展至户外进行。例如组织野外考察，品牌合作等新的模式，不断为科技馆的发展注入新活力，打造过硬的品牌。
