时间：2023-05-22 17:18:09
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇商品外包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词 企业包装设计 市场营销 经营 市场
中图分类号：F014 文献标识码：A
企业的商品进行包装设计，是作为现当代市场经济中，进行市场营销方面工作的一项重要的策略。随着商品生产以及销售的市场化，当前中国的市场上各种类型的商品企业蜂拥而起，中国的大中小各类型的企业数量庞大，其生产出来的商品往往会有同类型的产品生产者以及经销商之间的竞争。而另一个方面，中国在二十一世纪初期就已经加入了世界贸易组织，中国的经济在中国进入世界贸易组织之后，逐渐地发展起来。中国的企业虽然在中国进入世界市场之后，获得了前所未有的发展机遇，但是也同时面对着非常严峻的挑战，很多外国的优秀企业也都逐渐进入到我国市场，和中国提供同类型的服务和产品的企业之间进行激烈的竞争。
因此，对于商品或者服务之间竞争，我国的企业除了要苦练好基本功，做好企业产品以及服务的技术开发，让自己的商品以及服务能够在市场的激烈竞争之中形成优势，还要更加注意企业的市场营销策略，注重及时调整企业的市场营销方向以及思路，拓宽企业的市场经营范围，为企业的持续不断地蓬勃发展提供更为丰富的生长土壤。
而企业的包装设计，可以以独特的设计方式，为企业的市场营销提供更为多样的方式，并且有助于对企业的形象和产品特色的建立，能够更好地让企业在同类型的产品或者服务的提供者当中脱颖而出，成为市场上有力的竞争者。因此，本文侧重于对企业的包装设计和市场营销之间的联系的分析，着重分析企业的包装设计和市场营销之间的策略联系，进而思考分析企业的包装设计对于企业的市场营销上的延展和施加影响的方式。
一、企业的包装设计的概述
所谓的包装，从狭义上看是指商品的外包装，或者提供服务的时候所呈现最为直观的一些外部的装饰。而从广义上看，包装就是泛指所有企业生产的产品或者是提供的服务有关的一切装饰，非功能性的结构都可以在广义角度认定成为商品或者服务的包装。
包装从一开始的时候，其最为本质性的功能就是对商品或者服务的工具提供相关的保护，保护商品不会受到外来的干扰或者是其它破坏，能够保证商品的使用价值完好无损。而后来，商品的包装逐渐成为对商品的美化作用，以及对于商品的有关信息进行介绍。
随着当前社会主义的市场经济的不断深入发展，商品的包装已经不再是为了保护商品免于受到外部条件的损坏的功能，而是为了更好地实现商品的推广，也就是说，商品的外部包装已经逐渐承担起市场营销的职能。在当前各种类型的商品的生产企业和销售者逐渐呈几何倍数增加的大背景下，很多产品之间的个别劳动时间以及个别劳动生产的工艺之间的差别已经是微乎其微了，所以当前同类型的产品之间差距往往是体现在生产这些产品的相关企业的市场营销活动上。因此生产的企业为了更好地对消费产品的消费者的审美需求进行了解，在自己生产出来的产品外包装的设计上，更费了许多的心思。企业会根据市场上消费者的审美偏好，及时地对自己企业生产出来的产品的外包装进行调整，保证自己的企业生产出来的产品能够符合大众消费者的审美需求，其根本目的在于实现企业在市场和商品销售当中的最大利益。
而企业进行商品的外包装的设计和改动，基本上会考虑以较具有创意的一些文字，某一些独特的图形图案，一些特殊的标志，还有以特殊的色彩设计等方式，体现在商品的外包装上，以此对市场上的目标消费者进行打动以及吸引，进而让市场的目标消费者有购买该公司产品的欲望和想法。由此可见，产品的外包装以及设计装潢，已经成为了企业对生产出来的产品进行促销的一个重要的营销手段。
现念下的外包装设计，和当前市场营销一样都有对于市场的定位以及思考的一些准则，而从实际的包装设计的情况来看，当前现代的产品的外包装设计主要是要把握住消费者的需求以及欲望，实现这样一种审美需求的成本，实现这个需求的基础便利性以及将这种审美需求实现的沟通方式。
由此可见，产品的外包装设计，和企业生产出来的产品的市场营销之间是存在着较为密切的联系，产品有成功的外包装设计，对于企业的市场营销的成功性是有着非常关键性的重要作用。
二、当前包装设计背景下传统市场营销方式所面临的挑战
当前市场营销模式已经从传统过得工具演化成为一种文化的竞争。传统的市场营销仅仅是企业对自己生产的产品进行推广的一种方式和渠道，所以过去企业并没有过分地重视自身的市场营销文化。而随着当前社会化大分工的逐渐精细，加上当前市场的消费者对于传统过的机械化市场营销模式逐渐产生了审美疲劳以及厌烦，希望能够得到更为有趣的市场营销方式，比如在企业产品的广告创新上面就是一种市场营销的文化发展趋向。而企业的产品外包装进行创意的设计，其实也是迎合了这样一种企业市场营销文化化的潮流。
多元价值观之间的碰撞和融合。当前市场的消费者以及企业之间都存在着多元的价值观。中国在过去的计划经济时代，消费者和企业的消费价值观基本上是一致的，那就是对于消费的产品要求能够有完善的使用价值即可。而当前随着社会的生产力逐渐解放，科学技术的不断发展，当前市场上同类型的产品的生产工艺之间，包括企业生产产品的个别劳动时间之间的差别都已经很小，这种较小的差别空间就导致了消费者用来选择产品，或者判断产品的优劣的方式和价值衡量尺度必然要发生转移和变化。除了要求产品要有良好完整的使用价值之外，还要求要有较好的外包装，能够适应不同的消费需求。这也是市场消费价值观多元化发展的必然要求。
当前电子信息技术不断发展，对于市场营销方式而言，也必然提出革新的想法。因为传统的市场营销方式通常都是面对面的直接销售和推广的方式，而如今企业要对生产出来的产品进行市场的营销和推广，渠道和方式都是多种多样的，其中电子计算机信息技术的不断发展，对于企业的市场营销方式而言也是一种重大的革新。而也正是电子计算机技术的不断发展，软件，特别是制图软件的不断发展，印刷技术的不断发展下，中国的企业的产品外包装也不断更新换代，这样就必然形成了一种无形的竞争力和产品的吸引力。
当前企业的无形价值在市场营销当中比重越来越大。这种趋势不是表明企业不求真务实，而是在生产技术产局较小，产品质量都符合国家的相关要求的前提下，我国产品之间的竞争就需要市场上消费者的口碑和看法。而产品的外包装恰恰是企业生产出来的产品第一个颜面，这作为企业对外的一张名片，只有真正设计好，才能够给企业的无形形象和价值财富，提供更为充足的支撑和展现，进而对企业的市场营销更好提供无形的推动力。
三、市场营销下的企业包装设计方面的策略
因此，在市场营销如此激烈的今天，企业不仅仅要考虑的是产品的质量，更应该考虑到产品的外包装设计方面对整个企业的市场营销活动的重要性。而市场营销下的企业进行包装设计，可以从基础的若干个基本点入手和市场的推广相结合。
企业包装设计策略的第一点就是必须是具备区别的特征。因为同类型的产品往往因为行业内的产品包装类似，而不能够够让消费者准确地判断出产品的区别。比如中国的凉茶类的饮料，很多都是采用红色的铁罐包装，这种包装是来源于凉茶饮料行业当中的经营成功者，而其它的凉茶企业也就竞相模仿了。所以应该尽可能地和该名牌产品的外包装相似。这样一种观点已经不能够符合当前时代下市场营销的新趋势。所以应该考虑到在产品的质量过硬的情况下，能够让产品的外包装更具有特征和吸引力，进而能够让人透过这个产皮的外包装就可以产生购买该产品的欲望，从而转化成为消费者的有效需求。为了增强企业生产出来产品的竞争力，那么产品的外包装或者其内涵等各方面都应该有具备一定程度的个性或者某些特殊的东西，以此对市场上消费者的消费兴趣进行刺激。这种市场营销手法，就是展现特色的手法。
所以在对企业的产品的外包装进行重新的设计时，就应该考虑从文字上，从颜色的调配搭配上以及从形态上，都应该进行缜密的考虑。从根本上来看，某一种产品所具备的特色，包括这个产品的外包装上的区别特征，都应该体现出生产该产品的企业的企业文化和形象。一个企业要充分挖掘自身的特色文化，将自身的特色企业文化，以简洁易懂的形式，成为企业生产的产品当中外包装的重要一环。企业应该建立起市场的影响能力，而产品的外包装有区别度，就能够更好地参与到市场的竞争当中。而此外，设计包装等，都应该是和整个地方和市场上所不容易见到的，这样就可以逐渐形成企业的文化特色。
企业包装设计策略的第二方面，就是使得产品的外包装更加的优秀。企业的产品固然要走出创新的道路，但是创新不仅仅是从企业产品的生产工艺上以及使用价值上的创新，更是企业的产品的外包装能否更能吸引到消费者，更好地贴近到消费者的审美需求，这才是优秀的企业外包装设计。每一个消费者都希望在自己消费的产品上看到自己审美上的影子。而从另一个方面来看，企业的包装设计应该是能够促进消费者和企业之间的信息交流。消费者可以透过这样的一个产品包装，不仅仅读出了企业的文化意识，更读出了企业的特色，读出了产品的特点，这些都是能够对企业的产品在市场营销当中加分的重要项目。
这方面主要要注意几点。首先，企业在包装设计方面应该能够更好地对企业的信息进行，准确地自己想要传递给市场中消费者的信息。包装设计从现代意义上就是传递信息，因此企业的信息应该要透过产品的外包装设计得到充分的传达。再者，对于色彩的渲染也是非常重要的。丰富的色彩以及多元化的图案，能够让产品更容易获得消费者的关注，进而传达出产品的优秀与众不同的视觉效果。
企业的包装设计策略的第三方面，是主要考虑到生活和包装设计之间的联系。因为长久以来，顾客都只是重视商品的使用价值，却往往忽略了这个商品的附加价值。而当前的环境下，消费者不仅仅要追求产品的使用价值，还要对产品的各种和生活能密切联系起来，但是却没有真正得到使用的一些东西就很浪费精力。但是企业的包装设计是一种技巧性的东西，企业的包装设计要考虑到在生活上能够和包装联系起来的契合点。所以企业对于产品的包装就显得十分重要。例如有部分足浴盆产品，主打的目标消费者是老年在家赋闲的老人。而这些老年人之所以会喜欢这种足浴盆类的产品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打着子女对父母关爱的这个文化象征，所以利用这一点，对产品进行包装，使得产品更能够和老年人的日常生活相互契合在一起。
企业的包装设计中，第四方面是融合。融合是一种创造性的活动，企业产品的包装设计需要融合，而企业的市场营销也是需要融合，所以这些方面都应该结合起来，成为一种重要的产品特点。企业的产品包装设计不仅仅是一个绘画设计的问题，而是应该考虑到包装盒的多重功能，包括信息传递，包括对产品的保护等。而传统的产品使用价值和现代的产品包装审美之间，也是需要融合的。市场每一天都在变化，消费者的价值观每天都会发生转变，因此，产品的包装设计者，就应该充分考虑到这些动态的因素，整合传统和现在的观念，对于产品的包装进行改动。而产品包装的实用性价值和产品包装的创造性也要结合在一起。这些方面都是需要关注和整合的。
（作者单位：渤海大学管理学院市场营销）
参考文献：
[1]包装设计与拓展国际市场. 上海包装. 1989（03）.
[2]夏东生. 传统特色食品的包装设计与文化内涵. 包装工程. 2003（02）.
关键词：包装设计；书法字体；创意法分析
书法是汉字艺术的重要表现形式，在包装设计当中进行书法因素的科学设计，能够很大程度上增强包装的设计质量，因此，很多包装设计团队都已经加强了对字体创意设计活动的关注。
一、创新书法字体的意义
书法技术在我国有着漫长的发展历史，书法作品应用于包装设计当中，不仅可以使包装设计的美感得到线条和点面的合理搭配，也能使包装的设计样式具备更强的艺术价值。此外，书法艺术虽然简单的由单一的色彩和线条组成，却能够形成同其它类型艺术作品相同的艺术价值和艺术感染力[1]。另外，书法技术不仅具备较强的美感，也能很好的对书法书写者的主观情感进行良好的表达，使书法艺术作品能够具备更强的生命力。包装在进行设计的过程中，对参与设计人员的心理感受重视度较高，因此，书法艺术这种具备很强艺术感召力的艺术形式能够很好的进行字体艺术价值的提高，使包装能够的较短的时间内获得比较高的重视。虽然现代科学技术的发展已经是书法不具备太高的使用性能，但书法作品强大的魅力依然能够对很多的人形成感染。此外，书法艺术相比于其它形式的艺术拥有较高水平的影响力，如果商品包装的书法字体设计具备较强的科学性，则能够在较短的时间内获得商品购买者的关注和认同，因此，书法艺术在提升商品竞争力方面拥有无可比拟的优势[2]。另外，书法作品还具备较强的个性色彩，试想，如果雕牌洗衣粉或劲酒的书法只采用简单的楷体字，则很难在消费者心中形成强大的品牌影响力。因此，在当前很多商品出现同质化竞争模式的情况下，使用书法对商品进行艺术性设计，能够很大程度上增强商品的市场竞争力。
二、字体创意法的具体实施
（一）通过字体设计体现商品特质的创意
首先，书法字体的设计必须严格按照商品的具体性质进行研究处理，既要保证书法字体本身的美观性，又要注意对商品的特色进行展现，使所有的字体设计都能在书法艺术的展现之下凸显商品的具体特点[3]。另外，要对使用的书法字体进行基础性范围的设定，一般情况下，商品的包装所使用的书法字体往往为行书或草书。此外，商品的包装需要针对消费者的视觉需求进行书法整体形象的设计，作为商品外包装的美学点缀，书法字体需要以较为粗狂的线条作为字体的设计理念和设计模式，使书法能够在应用的过程中具备更强的灵动性特征，并保证对商品的包装提供较为活跃的商业气氛。另外，在研究商品特质的过程中，可以将商品的具体年限作为一项重要考虑内容，如果商品的年代较为久远，则需要运用较为古朴的书法风韵进行外包装的处理，使商品包装能够呈现出更加贴近商品特征的文化意蕴。例如，在进行月饼外包装设计的过程中，要使用具备传统因素的书法风格进行包装设计，使包装能够同商品具备相同的文化意蕴。如果进行饮用水外包装的设计，则需要将书法风格设置得更加清新灵动，使书法作品能够运用艺术表现力进行商品商业价值的彰显，以便书法的字体可以更好的进行商品市场价值的体现。商品包装的书法字体还需要结合商品的应用特征进行处理，如果食品包装需要进行辛辣食物的包装，则可以将书法字体转变为比较粗重的形态，使书法作品中更多的豪放性文化特色能够得到有效的体现。
（二）通过书法字体设计体现消费者性格特征的创意
商品包装的设计最主要的商业动机就是吸引消费者的关注，因此，根据消费者的个性需求进行书法字体的设计，能够有效增强商品的售卖灵活性[4]。首先，在针对儿童年龄段的商品包装设计过程中，要加强对童趣因素的关注，使用较为新颖的书法设计形式进行传统书法的包装，不能简单的照搬古典书法的形态和特征，使儿童商品的外包装可以在较短时间内吸引儿童的关注。另外，在进行老年人商品外包装设计的过程中，要将风格豁达的字体作为书法字体的首选，使商品能够更好的获得老年人的喜爱。在进行隶书字体选择的过程中，要对传统的隶书字体实施现代化设计，避免隶书字体呈现出较为庄重的氛围，而是要利用隶书字体圆润、清秀的特征，对祥和温馨的气氛进行塑造，使书法字体的各类优势能够共同获得消费者的喜爱。
（三）通过体设计体现商品品名内涵的创意
商品的名称是提升商品销售额度，打造商品品牌的重要因素，因此，要从商品的品名研究入手，对书法字体进行调整，使书法字体的设计能够将商品品名作为核心因素[5]。此外，要从商品的包装分析入手，对全部的商品品名进行处理，以便商品可以通过品名获得内涵意蕴的有效处理，以便商品可以在使用的过程中更好的得到消费者的喜爱。可以使用自然因素进行商品内涵的设计，如果使用较为凶猛的动物作为外包装，则需要配以相应苍劲的书法字体。如果使用较为安详的字体作为商品包装的设计因素，则需要使用细线条的字体作为基础性设计因素，使商品的品名能够有效的展现商品特色。
（四）字体设计的变体创新方法
书法字体的设计要结合字体的创新需求进行处理，并保证书法作品能够呈现出更高水平的个性特征，另外，要从书法作品的内涵分析入手，对现有的书法作品进行必要的改良，保证书法作品可以在创新的过程中有效的结合多种字体的美学特征进行处理，使商品可以的创新过程中获得更好的市场份额。要大胆使用新型计算机技术对字体进行处理，使传统书法艺术可以在现代科学技术的带动下实现有效的创新。
三、结语
对书法字体实施科学的设计，能够很大程度上提升包装设计的质量，并且使包装的设计能够具备更高水平的亲和力，从字体设计的意义入手进行字体创意法具体实施方式的研究，对提升包装的书法设计质量十分重要。
【参考文献】
[1]侯婧.书法字体在包装设计中的应用探析[J].枣庄学院学报，2015（03）：129-131.
[2]谷李炜.包装设计中书法应用之研究[D].浙江农林大学，2010.
[3]周红旗.字体设计与中国书法艺术相关性研究[D].华东师范大学，2008.
摘 要：现如今市场竞争激烈的环境中，商品包装的促销作用逐渐明显。包装设计的应用越来越受到人们的重视。色彩在包装设计中很大程度上决定了包装设计的成败。不同的色彩在不同的社会环境下有其不同的象征意义，这就是种类多样的色彩文化。在商品包装中它可以充分展示商品个性和需要并传达给观众。在日益复杂的商品中，色彩的象征性在销售过程中起到非常重要的营销功能和宣传效果。从而成为了促进商品销售成为企业扩大商品营销并进入国际市场的重要手段。
关键词：色彩；包装设计；商品；营销功能
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0053-01
由于商品品种的不断更新丰富、市场竞争的日益激烈，现在商品包装设计也充当为一种广告形式，是商品与消费者最接近的一种广告，它比远离商品本身的其他广告媒介更具备亲和力。因此商品的外包装在销售环节中的地位日益重要。其中色彩的处理更是重中之重。优秀的商品外包装色彩设计能促进商品的销售。商品包装中的色彩会对消费者的生理、心理产生刺激作用。如在食品包装上，使用色彩鲜亮，调子明快的橙黄、橙红、桔红等色彩可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。恰恰是由于这类产品包装的色彩迎合了消费者的心理，刺激了消费的欲望，从而使他们做出在同类型产品中优先购买此类的决定，继而促进了企业的生产与销售。
一、包装设计销售功能中的色彩生理影响
科学家对人类视觉的研究表明，在构成产品包装的所有特点中，色彩能最快速、最有效地触动人的情绪反应。它能够直接刺激消费者的购买欲望。因此对商品包装色彩的研究有着重要而非凡的意义。色彩是丰富的并且各不相同，由于不同颜色有着不同的明度与色相，各种颜色之间就有着天壤之别。当人们在挑选一种商品的时候，不仅会使用到个商品的包装形态，更会注意到商品包装色彩的不同。人们在身处一个环境时，会用眼睛观察身处的环境。随之色彩就会首先闯入人们的视线而产生各样的视觉效果。带给人们不同的视觉体会并直接影响人们的美感认知、情绪的波动乃至生活的状态和工作效率。据有关资料的分析，人类的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩的感觉占80%，而对其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中将会继续保持。当消费者面对货架上众多形形各式各样的商品时，他们最先注意到的一定是具有亮丽新颖颜色的外包装，能够瞬间给消费者在视觉上留下深刻印象的一种或者一类商品。一件成功的商品包装色调以及搭配一定是引人注目的。消费者在购买商品时，有可能会出现忘记商品品牌、样式等信息，但是商品包装设计中，如果设计师们能够搭配出易于消费者辨认的色彩，这将有助于消费者对于不同商品的认知，继而促进了商品的销售的增长与产品的流通。因为这个生理原因，色彩在商品营销中具有识别记忆功能。进而具有扩大产品知名度及树立良好企业形象的作用。在竞争日趋激烈的商品经济竞争的环境中，任何一个企业都会想尽办法扩大自己产品的知名度提升自己的影响力，建立起自己的企业优良形象。各式各样的商品包装本身就是为自己宣传，并且为自己树立良好形象的无声宣传广告。而对于能够迅速进入消费者视野的优秀色彩产品外包装的设计，已经引起了日益增多的全球著名企业的关注。
二、包装设计销售功能中的色彩心理影响
在这个大量生产与销售的时代，现代包装是联系生产者与消费者的最好枢纽。包装可以留给消费者最直接的第一印象，与其他广告相比，更加能够吸引消费者的注意力。因此，身为设计师必须了解了解市场。从而依据产品的性质、形态和消费人群流通意图构思定位而采用适当的材料、色彩、造型、结构、图形和技术处理等手段进行合理的包装设计。最终设计出适应市场需求并能吸引消费者眼球的优秀包装作品从而促进商品的销售。在包装设计中要有设计的依据，这个依据要考虑商品属性、广告性、地域、民族、时代性、特定时期的流行因素以及消费者心理。色彩会激发人们对不同的商品属性包装的不同感受，现有市场上色彩缤纷的食品包装琳琅满目，如果可以勾起消费者食欲的商品也一定会引起消费者的购买欲。那是由于色彩可以给人们带来酸、甜、苦、辣、咸、淡等的味觉感。在进行包装设计时会根据人们认识事物点的感觉来选择色彩，从而正确的传递味觉信息。包装色彩的恰当与否，可以使产品产生区别同类商品的视觉效果。在包装设计中，色彩的搭配要充分考虑人们对于色彩的心理和社会因素。例如：色彩引起的相应的心理反应，色彩的宜人性，色彩的象征含义，色彩的系列化设计等问题。这些问题的解决方法会直接影响商品的销售，所以，色彩的搭配必须引起设计师的充分重视。
综上所述，色彩这个重要的因素，因其自有的内涵与象征价值，在竞争激烈的商品经济中，起着无声的营销大师作用。这对包装设计者是非常有启发的。要成为一名合格的产品外观包装设计师，不能仅仅局限于用色彩去美化商品的功能，也要求我们在经济学上注重色彩设计在商品外包装中的营销职。
参考文献：
[1]高黎，刘子健.系列化包装设计中色彩的应用.陕西科技大学，2008.
关键词：山东丰水梨；快递包装；包装设计
丰水梨山东产地主要在山东冠县、龙口市、莱西市和临沂的苍山。品质上等，平均单果重240克，果实扁圆形，含糖量高达16%，，口感极佳，成熟颜色为红褐色，套袋果金黄色，半透明状，成熟期为8月份。由于丰水梨生产存在较强的季节性和区域性，加之人们生活方式的进步、消费者的信息接收渠道与消费方式的改变以及生鲜电商的迅速普及，使“果园到餐桌”模式盛行，非丰水梨产地的需求满足通过运输快递包装来实现。在快递包装模式下，丰水梨的包装设计需要做些改变。丰水、黄金、新高、水晶、南水、秋月都属于日韩砂梨系，外观很像，口感略有差异。因此此篇研究论文同样适用于与丰水梨相近的其他品种梨。
1山东丰水梨快递包装现状分析
虽然近年来国内水果快递包装市场取得长足发展，但同时也暴露出设计水平较低、材料不环保等多种问题。总结山东丰水梨快递包装现状主要有以下三点：1）包装质量参差不齐，规格不一；2）不重视外包装设计，甚至用广泛存在的苹果包装箱盛装梨，同质化现象严重，不注重品牌宣传与保护，品牌提升空间大；3）包装成本高，包装材料重，物流成本高。因此在保护好丰水梨的前提下，丰水梨快递包装设计改造势在必行。
2山东丰水梨快递包装设计解决方案
从包装定义中的三大包装功能保护产品、方便储运、促进销售和包装材料的环保经济四个方面来研究丰水梨快递包装设计。
2.1保护丰水梨——保鲜和避免机械损伤
保护产品是包装最基本的功能。根据丰水梨鲜嫩的特点，丰水梨快递包装的重点保护在于保鲜和避免机械损伤。当今国内外在水果保鲜快递包装领域采用的技术手段主要有物理和化学两大类，每一类研发的新技术很多,而且不同保鲜技术的侧重点也不同,但大都是从控制呼吸强度、抑制微生物生长繁殖、减缓蒸腾作用和避免机械损伤等方面进行调控[1]。比如在包装设计时，要考虑到排除丰水梨的田间热，以及运至低温贮藏或运输温度时的迅速致冷和连续排除丰水梨因呼吸作用产生的热量，而空气流通能使丰水梨的温度降低，所以装丰水梨的瓦楞纸箱最好要开通气孔，通气孔同时促进了水果产生的催熟剂乙烯疏散，延缓水果的成熟。在如今的快递环境下，粗暴分拣、野蛮装卸、在运输中包装件跌落以及突然刹车等都会导致水果的碰撞、挤压和震动在运输中是常有的事，主要的损害在于引起磨损，会擦伤丰水梨表皮甚至擦掉部分果肉。因此必须加强加强丰水梨个体包装的安全性。国内外学者针对梨在储运过程中的破损进行了各种研究，对梨运输包装件进行振动和冲击实验研究，评价包装件在储运过程中对梨的保护能力，为丰水梨快递包装件的设计提供一定参考作用。
2.2方便储运——包装标准化
快递包装的功能主要是在保护商品的同时，便于商品的运输，包装容器从便于运输的角度考虑，大都设计成几何尺寸，而且长方体居多。并随着物流成本角度出发，逐渐实现包装标准化。当今市面上丰水梨快递外包装的形式、规格尺寸五花八门。以瓦楞纸箱为例，规格尺寸达十几种之多。如果不能统一包装容器尺寸，难以实现机械自动化分拣和分投，不仅影响包装作业效率，也不利于规模化包装生产，造成边料浪费，无法有序堆码，降低装货率，增加了生产和物流成本[2]。丰水梨快递包装设计应根据消费者的需求，运输包装时要考虑丰水梨大小和丰水梨个数的整合。根据丰水梨的鲜嫩和个头较大的特点，一般选择6个大个头丰水梨五斤左右装，或是8到10个大小混装5斤左右的包装。一个包装件内丰水梨数量太少，包装成本比例较高不合理；丰水梨数量较多会加大外包装材料的压力，同时影响丰水梨个体的包装的安全性。
2.3促进销售——提升品牌形象
现在网络上大部分丰水梨快递包装是果农或经销商去批发很多水果通用的瓦楞纸箱，包装上缺少或者借用标志的情况非常普遍。丰水梨是市场上价格偏高的一种水果，水果质量与水果包装不匹配，恐怕很难给消费者留下较好的印象。同时会降低消费者对水果的信任度。因此，要从丰水梨的品种、产地、特色分析，融入地方特色，突出丰水梨口味品质优良的独特的个性，从外包装标志、色彩、图案等方面精心设计，做到快递包装营销一体化[2]。地域性是许多设计师非常重视的，它是展现和保持一个地区设计文化个性的重要方面[3]。结合山东地区民风淳厚，田园气息浓厚的特点，在丰水梨快递外包装用具有地域风味、田园风情的标志和图案渲染，使消费者充分感受到大自然的美好；在包装内放上一份设计精美的食用水果说明书，说明书上要有原产地的自然环境、行车路线以及联系电话，同时要重点介绍丰水梨的地域特色、营养成分，还应说明如何保鲜和食用等。水果说明书相当于产品宣传册，不仅能加与深消费者之间的交流与联系，还能有效宣传水果，最大限度的激活消费者的共鸣效应[4]。如今的经济市场逐步进入了品牌竞争时代，不论线上线下，消费者认品牌购买商品已是不争的事实。为此，好的产品必须塑造良好的品牌形象，以提高品牌的市场竞争能力。
2.4环保经济——节约包装材料和包装成本
随着消费者环保意识的增强，绿色环保概念已成为社会的主流。包装材料的使用、处理，同环境保护有着密切的关系。丰水梨快递包装运输最重要的是包装材料的选择，目前，网购丰水梨快递包装规格和材料形式多样，常用包装有以下两种：一种是内包装为气柱袋，气柱袋是单层的，丰水梨之间不会接触到。外包装是瓦楞纸箱（见图1）；另一种内包装是带内格的珍珠泡沫箱，外包装为瓦楞纸箱（见图2）。实际调研第二种丰水梨包装成本如下：泡沫箱4.55元（淘宝购买几百个的价钱）,泡沫箱占空间，物流成本按体积算，运费自然也不会便宜。当然，泡沫箱也可以在本地定做，成本低，可省去外地来的运费。但订做的模具费价格在几千甚至上万元，需求量较大才会划算。本地也有泡沫箱，主要用于苹果包装，最大尺寸一般为90mm,尺寸相对丰水梨较小。网上找了很多家，才找到较大格的泡沫箱。泡沫箱配套的五层瓦楞纸箱2.8元,瓦楞纸箱是根据泡沫箱尺寸，从本地定做的。气泡膜1元,胶带、网套、保护签加起来大约0.5元，这些包材大都是外地过来的，去除5公里外的镇上接货的油耗成本，整套包装差不多要花10元。而包装内约5斤丰水梨的成本大约在25元左右。相比之下，气柱袋包装成本要低很多，气柱袋使用之前运输是成卷的，包装的时候再充气。所以即使是外地发的，运输成本也很低。另外从包装材料的回收处理上看，显然第一种包装也占优势。因此，丰水梨快递包装设计应尽可能的降低材料的耗费,不搞过度包装。在包装材料的加工运用上，注意各种能源的节约。
3结语
无论从实际需求，还是潜在需求来看，山东丰水梨快递包装市场都蕴含巨大潜力。本文研究的丰水梨快递包装设计是一个系统化的设计过程，将保护产品、方便储运、促进销售和环保经济四个方面结合起来统一考虑，科学合理的将丰水梨的运输和销售利益优化，以期提升了山东丰水梨的市场竞争力。
参考文献：
[1]崔爽.果蔬保鲜包装[J].包装工程,2007.4.
[2]周浩，柯贤，王利婕.生鲜品电商包装存在的问题与对策[J].包装工程，2016.3.
[3]沈涛，付野.提升土特产南果梨品牌形象的包装设计[J].鞍山师范学院学报，2012.8.
包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。本文由中国收集整理。
作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时展需要的设计。
酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。
在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。
一、“立意”
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。
“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。
二、“立象”
“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。
自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。本文由中国收集整理。
色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。
1.1促销功能
所谓包装的促销功能，即为包装注入鲜活的生命，塑造出一个惹人喜爱，容易让人接受的自我推销员的形象。在沟通消费者与企业的过程中，存在不可避免的竞争。包装可以强化产品的保护功能，促进产品的销售功能，因而在生产、流通、仓储、使用、销售等这些方面应具备宽广的弹性及适应性。陶瓷的包装正是符合这些要求的，便于运输和销售，且有效降低了人们的工作强度。凡是和流通有关的商品，其包装都是占有非常重要的地位。
1.2宣传功能
所谓宣传，即传达视觉、听觉的信息，而包装就是最佳的视觉传达方式之一。陶瓷包装在包装设计过程中，运用一些文字、影像、图案等，为消费者创造一个美好的视觉印象。抓住产品的特点，选取不同的形式进行包装，让消费者对产品有一个更为直观的认识，从而产生一种广告宣传的效果，刺激消费者的视觉器官，以吸引更多的消费者。
2陶瓷产品包装发展现状思考
2.1缺少对陶瓷产品包装新材料、新技术的开发、运用
陶瓷产品的包装在很大程度上都沿用旧的包装材料及包装模式，新瓷配旧包装，是显著存在的。一样的包装，不一样的陶瓷，使得很多消费者无法从直观上分辨陶瓷产品的质量，而这样陈旧的包装，也显得十分不协调。
2.2包装结构缺乏一定的创新性
现阶段，陶瓷产品的包装设计单一化、模式化，陶瓷生产企业没有成立专门的包装设计团队，也没有配备专门的包装设备，导致陶瓷生产企业的包装设计水平不高。与此同时，包装企业常常依靠过去的、习惯性的包装思维模式，依照以往熟悉的样式进行加工生产，缺乏一定的创新性。
2.3包装生产企业缺少专业的设计团队
包装生产企业缺乏专业的设计团队，各企业之间竞相模仿，“近亲繁殖”现象严重。包装生产企业缺乏对企业品牌文化、消费群体、经营理念的主动调查，缺乏较为针对性的包装设计，在包装盒的结构、设计上大同小异。
3陶瓷产品的包装设计应遵循的原则
3.1强化企业商标、突显陶瓷产品的独特性
陶瓷营销中最主要的两大构成因素，就是商标和品牌，这两大要素应标示在包装的显眼位置。选取不同的造型、材料、图案、色彩、容器，对陶瓷产品进行独特包装，从而进行有效区分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，组合色调时，应注意突出产品特性，强化产品品牌特征。个性化的色彩元素，能够充分吸引消费者，刺激消费。图案花纹也是陶瓷产品包装设计中极为重要的部分，犹如广告中的画面，其设计应符合产品特点，突出产品独特之处。如青花瓷的外包装盒上设计出类似于产品的青花纹样，这样消费者就可以很容易辨识产品特性。
3.2信息简洁、准确、一目了然
对陶瓷产品进行包装，是为了吸引消费者的眼球，瞬间让消费者产生兴趣，因此包装上的信息应做到简洁明了、准确清晰。陶瓷产品的包装上应包括产品的品牌、说明，这些信息应做到让消费者在距离商品60cm处仍能快速浏览。
3.3保护产品
陶瓷产品十分易碎，因此在进行包装设计时要考虑到包装造型可以平稳放置，有必要时应选用多重包装，在包装外要做好易碎提示的标识，以此在运输、销售中保护陶瓷产品。
3.4美观大方
陶瓷产品是一种艺术品，包装作为陶瓷产品的一部分，在设计上应做到精美考究，反复斟酌，充分考虑艺术感染力，从而体现陶瓷产品的价值与质量。
3.5增强陶瓷产品包装的功能性
陶瓷产品包装除具有基本的保护、容装、美观大方的功能外，还应把运输、储藏、销售、陈列、回收再利用等各个环节考虑在内，综合各方面因素进行设计。如在陶瓷产品包装的盒体内设计提手，锦盒内设计注重细节，以及包装材料的回收再利用等等，注重包装设计的绿色环保要求。
4从营销角度分析陶瓷产品的包装设计
4.1精心设计品牌陶瓷的Logo
Logo是将不同陶瓷品牌的产品有效区分开来的最为显著的特征之一，因此Logo设计在陶瓷产品的包装设计中占有重要地位。陶瓷产品的Logo追求的是简洁准确，个性独特的文字，抽象化的图案，要求在外包装中占据醒目位置，并且Logo应在外包装上多处出现。醒目、独特的Logo能够让消费者容易识别出陶瓷产品，印象深刻，同时也广泛的宣传了陶瓷的品牌。
4.2利用目标消费者的购买心理来进行包装定位设计
为有效促进陶瓷产品的销售，在包装设计上应不断了解、分析潜在目标消费者的心理需求，依据消费者的心理需求来设计产品包装。比如赠送人的礼品瓷，应选择高级的丝绒或锦缎作为包装的材料，给人一种华贵质感，从而有效地满足赠送者追求体面的心理需求。而作为消费者自用的陶瓷，其包装则不必显得奢华，只需简洁、大方、美观即可，但要注意简洁不是简单，在外包装上的产品信息应编排美观，让人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消费者追求实惠的心理。从陶瓷产品的目标消费者的购买心理来进行定位设计，能够增强陶瓷产品品牌的影响力，同时为实际的营销活动打下基础。
4.3利用视觉识别系统打造包装设计的统一感
视觉识别系统，包括制定企业的名称、企业的Logo、企业标准字、个性独特的色彩、象征性的图案、企业标语口号等。利用视觉识别系统，为陶瓷品牌塑造统一的包装设计风格，有着相似的图案或色彩，从而使消费者从这些类似的包装设计中联想到陶瓷品牌的其它产品，不断扩大陶瓷产品的知名度，促进陶瓷产品的销售。当品牌陶瓷推出新的产品时，消费者借助以往的消费经验，获知该品牌的服务、产品质量，在心理上对新的陶瓷产品就很容易接受，但是要对不同品质的陶瓷产品进行区别包装，从而避免低品质的陶瓷产品影响高品质陶瓷产品的销售。
4.4陶瓷产品包装的主展面差异性设计
所谓主展面，是指直接面对消费者的包装面，陶瓷产品的包装至少有一个主展面。主展面上必须具备企业的Logo、生产厂家、产品品名、产品形象等要素，通过独具匠心的图文编排方式，突显陶瓷产品的个性化特征，给消费者独特的视觉冲击，让消费者过目难忘、印象深刻。差异性的包装设计，对陶瓷产品起着积极的宣传作用，保证产品在同类产品中能够夺人眼球。如果想强化包装的宣传作用，还应考虑到主展面与其他包装面之间的密切关系，运用各种技巧方法，将各个包装面有机地联系起来，形成一个完整的设计。
4.5将中国传统文化元素融入陶瓷产品的包装设计
中国自古以来都是瓷器大国，瓷器的发展蕴藏着悠久的历史文化，瓷器文化本身也是中国传统文化之一。制瓷文化历史悠久，制瓷技艺积淀深厚，因而瓷器产品蕴含着浓郁的民族文化气息。设计陶瓷产品包装时，在巧妙地将中国传统文化元素融入其中，能够强化陶瓷产品的人文特征和民族风格。同时，传统的民族文化元素，也能够吸引中国消费者对民族传统历史文化的关注，容易获得中国消费者的情感认同，消费者能较为容易的从这些传统文化元素中解读出陶瓷产品所要传达的传统意蕴。在国际市场上，这些具有中华民族传统文化元素的陶瓷包装，能够很快吸引那些对东方古老文明深感兴趣的消费者，独特的民族设计风格、神秘的东方风韵，这些都使中国陶瓷产品倍受国际消费者的青睐。
5结语
1.“条件反射”的味觉
摄影技术在糕点包装设计中的运用已经逐步成为糕点商品包装的重要表现手法，具有暗示消费者的作用。糕点实物的图片会使消费者的味觉产生一系列的微妙变化，甚至是能够触动消费者的味觉神经系统，产生一种良好的心理暗示，称为“条件反射”。摄影图片应用与糕点包装设计中，以此来暗示消费者的“味觉”。从而影响消费者的行为活动。天津十八街麻花的包装设计，对天津麻花的实物进行拍摄，并将拍摄的图片合理地应用于设计中。摄影图片的“直接性”使产品和消费者近距离的接触。从而产生“味觉”的一系列反应，也就是上面所提到的摄影图片对味觉的影响。
2.“情感味觉”
所谓“情感味觉”通俗的解释就是通过视觉上的感受产生心理上某种情感。它相当于上面所提到的“条件反射”味觉，并上升到另一层次，即精神层次的享受，这主要体现在地方特色的糕点包装上。这些糕点包装往往和旅游相结合，在旅游风景胜地会借助当地的糕点食品推出一系列结合当地风景的特色而设计的糕点包装礼盒。设计师运用这些独特的摄影图片来为当地的糕点进行“情感味觉”的包装，使消费者感觉来到这里旅游就必须购买当地的糕点，给消费者一个独特的心理暗示：“别的地方买不到”，使人们形成因摄影图片而去购买带有这些图片的糕点。北京土特产“茯苓夹饼”的包装设计就采用了以上所提到的“情感味觉”这一概念。“茯苓夹饼”是清朝宫廷糕点，在包装设计上体现出清朝的景象。为此，通过以上的论证可以总结出摄影图片可以带动消费者的“情感味觉”。通过对“条件反射”的味觉、“情感味觉”的阐述，我们知道摄影图片在糕点的包装设计中体现味觉。将摄影图片应用于糕点的包装设计，这一独特包装设计手法产生的商品利润是丰厚的。为此，设计师和商家在糕点的包装设计上利用这一手法往往屡试不爽。他们主要是利用摄影图片的“直接性”与“联想性”的特性使消费者产生“味觉”。
二、运用“时代性”图片烘托糕点的历史背景
《现代包装设计的文化观》这篇论文把“时代性”作为关键词，提出“包装设计文化既是民族的，又是时代的”的论点，并进行了深刻的阐述。对于“时代性”图片往往多用于传统的糕点包装设计中，无论哪个民族的传统糕点在包装设计上都能体现该民族独有的“时代性”。这种“时代性”图片已经是糕点历史的无言的宣传者，甚至形成了一定的品牌效应，是经典的呈现。它是图片充当言语功能的最好例证，而且成为糕点的独特历史背景。面对当今社会糕点包装设计上大融合的趋势，我们更加能够体会“时代性”图片应用与包装设计中作为宣传“历史背景”区分民族特征的重要性。
三、实践教学巧用图片来连接系列糕点包装设计
通过对包装设计的研究发现，巧用图片可以很好地解决系列包装的统一性这一重要的设计课题，在设计课题上选择“系列糕点包装设计”来进行深入的研究与探索“如何巧用图片来打造系列糕点的包装设计”。首先，针对选定的课题进行市场的调查研究发现：“元祖食品”有着自己的品牌设计路线，有着很强的品牌效应。除了要解决图片在系列糕点包装设计中应用的问题，要注意使产品保持品牌形象。从“元祖食品”部分系列图中我们发现“元祖食品”的包装设计主要是通过色彩和图片的结合来宣扬一种情绪和氛围。其中图片的应用主要起到的是连接和画龙点睛的作用。对于系列糕点的包装设计，最为注重的是如何使各个独立的包装在设计上具有相似性，在包装设计三元素中图片无疑是最为直接有用的方式之一。针对图片如何在系列化的糕点包装设计中的应用起到承上启下的衔接作用，可以运用以下几种方式来呈现。首先，利用图片的重复出现在系列化的糕点包装设计中，让独立的糕点小包装相互之间有一种相似性。从设计作品的包装效果图中找到第一条中所提出的“利用图片的重复出现来连接以及体现糕点包装设计的系列化”。从图中可以发现效果图上的两个独立的外包装都保留了月光和飘落的花。而这一特征在手提带的包装设计上也得到了延续。其次，将一幅图进行“打散重组”，再有意地运用到系列化糕点包装设计中，同时要保证打散后能够重组成一张完整的图片。从图中可以体会到“打散重组”的概念。正是运用了这一概念很好地将图片与“抽屉式”盒型完整的结合到一起。不仅是外包装同一载体中运用这一概念，在外包装与外包装之间也运用这一概念来解决系列糕点包装设计中怎样体现“系列”的问题。这里的“打散重组”的出发点还可以从设计的定位来进行构思。这次的设计主要是针对“六一儿童节”的系列糕点设计，为此这里的“打散重组”实际上内有构思在里面就是运用“拼图”这一简单而又有乐趣，并可以开发智力，这三个元素作为卖点来满足消费者的物质和心理需求。综上所述针对系列糕点包装设计能否巧妙的将图片应用于设计是一项需要花心思的事情。从对同一品牌糕点的包装设计的调研中，我们足可以找寻到一些有用的规律。从上面一系列的论证可以看到包装设计不仅仅是要符合所包物品的内在意蕴，并使其形式上好看，同时在设计时还应该遵循人体生理方面的因素，这里的生理方面的因素多倾向于迎合人的视觉习惯。
四、总结
1、利于确定感情基调，树立品牌形象
当前商品的竞争不单单是商品功效的竞争，还存在一些文化软实力上的竞争，包装设计的情感因素就是软实力竞争的一种有效方式。包装设计中融入情感因素，能够更好的传达品牌信息，引起消费者的重视。如可口可乐新的产品包装，红底白字是可口可乐的象征性标志，在不改变此前提下，将一些词语融入到产品的包装中，例如：女神、屌丝、学霸等一些有着情感色彩的词语，使可口可乐在原有辨识度的基础上，又增加了人们对一些感兴趣词语的情感需求，使可口可乐的品牌形象更加的深入。
2、个性化的设计，吸引特定的消费者
包装设计融入情感因素，能够更好的引起消费者的情感体验。在包装设计上，要充分运用创新的思维，对产品包装进行个性化的设计，引起一些特定的消费者的注意。在充分了解消费者心理的前提下，对产品包装进行独特的设计，充分表现产品的特点，引起消费者的关注。巧克力的包装都是大同小异，针对部分女性消费者对HelloKitty的喜爱，好时巧珍珠香浓巧克力就将外包装设计成有kitty猫的限量版，个性的设计引起了消费者的关注。
二、包装设计中情感因素的表达
1、视觉上的情感表达
（1）通过文字表现包装设计的情感因素
文字是重要的信息传播方式，对消费者能够产生直接的视觉传达效果，因此在包装设计上，文字得到了广泛的应用，文字在包装设计中不仅要有装饰性的效果，还要保证产品的可识别性。在文字中融入情感因素，要针对产品的特点，对包装文字进行编排，进行颜色和字体上的创新。在中国烟酒的文字设计上，经常运用我国传统的字画水墨艺术，不仅增加了产品的辨识度，同时还能够引起消费者亲切、自然、民族化的情感体验。
（2）通过色彩表现包装设计的情感因素
色彩给人强烈的视觉冲击，能够直接、迅速的引起消费者的注意。色彩在包装设计上的运用，能够更好的对产品进行宣传和定位，使消费者增强对该产品的认知度。不同的色彩代表着不同的情感，红色往往是热情的象征，绿色给人自然的感觉，蓝色能够使人感到清凉等等。运用色彩的包装设计，要充分了解色彩的要素和特征，根据商品的需要，进行色彩的包装设计，注重搭配，避免繁复。例如美丽加芬原液的产品包装曾经都是棕色的玻璃瓶，在视觉上不能引起消费者的注意，近期产品包装成功升级，有橘色、蓝色、绿色等铁质包装，不同的包装有不同的功效，造成了消费者的视觉冲击，同时引起了消费者保留外包装进行其他用处的情感体验。
（3）通过图形表现包装设计的情感因素
图形包括图案和造型，消费者可以通过商品的图像判断是否符合自己的情感需求。具体的图形，抽象的图形都可以成功的运用到产品的包装设计中。为了使消费者更好的了解产品特性，产品的包装图形都具有趣味性，清晰可辨，包装上的直观图像更能使消费者直观的掌握商品信息。如今的奶制品很多都使用透明玻璃包装，使消费者更清晰的了解了产品特征。在一些牛奶的包装上，往往都会有牛的标志，这种图像设计使消费者能够准确的了解商品。
2、非视觉的情感表达
（1）使用方法和产品功能作用中的情感因素
产品的使用方法和产品功能有不同的表达方式来满足消费者的情感认同。在产品的包装设计上，就是要把消费者的这种情感认同与产品结合起来，引起消费者的关注。例如许多的薯片、方便面的包装都有豁口，目的是方便消费者食用，这种做法给消费者带来了方便，自然会受到消费者的认同。
（2）触觉导致的包装设计的情感因素
包装设计都是人手能够直接感触到的，不同的感触会给消费者带来不同的感觉，就像消费者摸绸缎就会感觉丝滑，摸麻布就会感觉粗糙。在产品的包装设计上，触觉感受会影响消费者的情感体验。例如三星GALAXYNote3的后壳设计，就是运用了纹理的设计，让人在触握方面感觉非常的舒服，将触觉与包装设计完美结合，实现消费者的情感体验。
三、结束语
关键词 民族服饰 包装设计 重要性
Abstract In this paper， take the Buyi traditional dress as an example， the packaging design focuses on Buyi clothing in graphic design， summarizes the potential impetus of Buyi traditional costume culture origin as well as the packaging of clothing marketing， elaborates the design features， packaging in national dress adornment design and packaging to the overall strategy. I hope to be able to see in the clothing marketing today， to further strengthen the optimization and management of clothing packaging， let us burst more inspiration and design ideas.
Keywords ethnic costumes； package design； importance0引言
高品质的外包装不仅是保持服饰整洁有型的必要保证，同时又可以对服饰的价值体现起到潜移默化的作用。强调每种服饰不同的包装风格，才是民族服饰包装的核心所在，独一无二的包装设计理念，合理的色彩运用、图案绘制以及包装选材往往能加强传统民族服饰的感染力，从而增强其最终的核心竞争力。
1服饰包装对消费者的重要影响
1.1 民族服饰的商品特色
服饰包装是生产方为了宣传自己的服饰品牌，体现服饰设计理念，增强服饰在同产品行业中的市场竞争力而进行的必要生产活动。民族服饰是各个区域的地方服饰，具有很强的地方特色与地方文化导向。对我国黔西南州的布依族服饰而言，由于布依族地势复杂，周围多分布大大小小的高山陡地，为了适应当地温暖湿润的气候特点，布依族的民族服饰具有很强的生活意蕴，发展至今，布依族的男性服装大致风格依然局限在对襟式的宽松大褂和长裤，而女性服饰大多为短衣长裙搭配绣花布鞋，并且女性喜欢用白布作头巾，佩戴各式各样的手镯、项圈、绣花腰带，看上去落落大方、朴实无华。怎样结合布依族民族服饰的特点进行包装设计，抓住消费者的喜爱之心，是一项重要而艰巨的设计任务。
1.2 服饰包装的内涵和作用
所谓服饰包装就是指装饰、包裹服饰的包装物。包装主要分为三类，分别是内包装、中包装与外包装，根据不同消费者的消费需要，服饰包装侧重的包装种类也有所侧重与改变。另外，对于民族服饰的包装设计应该结合当地的文化特色，赋予包装一个全新的文化内涵，增加其附加值砝码，这本身也是一种独特的设计理念。如同中国传统的剪纸艺术，除了与原物形似之外，更注重作品个性的展现，相同的服装包装设计亦是如此。
随着人民生活水平的日益提高，服饰包装变得越来越重要，尤其是对于民族服饰来说，精美的包装能够让民族服饰更加熠熠生辉，最主要的是能够刺激消费者的购买欲望，从而与消费者之间建立一条产销结合的双向购物链。
1.3 服饰包装的对消费者的心理刺激力
包装实际上就是一种美的塑造，人们总是愿意欣然接受美好的事物，无论对自己是否有益。按照广大消费者的审美标准，他们总是愿意接受外包装所带来的直观视觉冲击力，在接受外包装的前提下，进而被商品的内包装和中包装所吸引，从而开始慢慢地了解产品，喜欢本产品，最后对本产品做出选择。
服饰包装是产品带给消费者的一种直观感受，并且是消费者最先了解的一个产品重要组成部分。因此，产品的包装与消费者的购买力存在着直接的联系，造型独特、包装精美的服饰更容易对消费者产生直接的刺激作用，造成消费者的购买趋向。从而影响更多的消费者，为产品本身宣传造势。
2服饰包装设计所产生的能动作用
2.1 吸引人们的注意力是精致包装的前提
“生活中并不缺少美，而是缺少一双发现美的眼睛”，要想抓住别人发现美的眼睛，我们必须遵循基本的包装设计思路，首先在外形图案上对外包装进行精致的处理。在众多的消费者中，因为年龄、性别、职业、环境、教育等的差异，每个人对于包装的欣赏观点也有很大的不同，但是人们都习惯于具象地认知事物，他们总是愿意相信自己第一眼看到的外包b给自己的带来的心理感受。因此，在进行民族服饰的包装设计时应该将包装图案的绘制与色彩搭配放在包装设计首要环节。
布依族服饰有其极强的民族特色，竹图腾是布依族原始的宗教崇拜，因此，结合布依族的宗教崇拜，可以将图腾图案印于外包装的包装袋上。不仅可以带给消费者极强的视觉冲击力，也可以体现出本民族典型的文化特色。
2.2 让消费者产生永久的包装记忆
要想让消费者对民族服饰产生过目不忘的印象，服饰的包装设计作为传递产品信息、宣传产品的一种重要手段，必须做到视觉和产品的有机统一，充分考虑包装中所体现出的服饰的实用性、美观性与独特性，要力求将服饰的本身特色通过包装展现在消费者眼前。
随着社会的发展与各种服饰包装的日渐多样化，消费者俨然已经形成了挑剔的包装眼光，对于包装的接纳度已经不再完全局限于美观，其实用性也是多数消费者衡量产品质量的首要标准，要想抓住消费者的内心，让消费者产生长久的记忆反射弧，就必须塑造鲜明而独特的外包装形象。使消费者不单单被产品的包装所吸引，更能在包装的吸引下，了解产品的本质特征，产生内心的认可与愉悦。
3传统服饰包装所体现出的文化特征
3.1 图案设计中的文化特征
一般来说，优秀的包装设计不能缺少图案的烘托，图案是一种“表象”语言，他可以通过直观的视觉冲击，产生消费者对该产品的初步印象。也就是说，通过包装的直观图案来表达产品自身的综合特点，激发消费者的心理想象，牵动消费者产生购买欲望。
从某个方面看来，一种传统民族服饰展现的就是一段民族文化发展历史，看到传统的民族服饰我们会不自觉地将整个民族的发展故事挖掘出来，形成对本民族的整体印象与认知，传统民族服饰即是民族发展的载体，又具有强大的文化底蕴，因为它是各民族生活习惯、风俗信仰、风土人情的长期积淀与有机结合，因此，透过民族服饰的窗口，我们可以更加迅速地探寻本民族的文化特色。基于这层含义，我们探寻布依族的服饰特点，进而对布依族传统服饰的包装设计进行细致的探究，布依族服饰上变化多样的蜡染和刺绣图案都源于原始的图腾、神话和宗教故事，抽象的图案设计虽然没有直接的含义表述，但其图案的形神结合仍然有极强的文化表现力。例如布依族女性的“牛角帕”头饰，妇实际上就源于人们对“牛”图腾的瞻仰历史，这也是很多布依族服饰包装上形似牛角图案的由来。因此，不管何种图案，抽象的也好，具象的也好，只要能体现服饰特点的，都是文化特征的重要标识。
3.2 包装色彩中的文化特征
色彩的调配是包装设计中最有感染力的手段之一，研究表明，在各种综合刺激中，人们对色彩的感知度最为迅速，要使民族传统服饰包装更具有文化底蕴，自然离不开得当的色彩选择。众所周知，不同的色彩可以传递不同的反映信息，蓝色代表一种安静与平稳；黑色代表谨慎与稳定；白色代表纯洁与神圣。只有色彩运用得当，才能设计出完美的服饰包装。
布依族服饰多为黑色、白色、青蓝等色彩搭配，因此，有些服饰的外包装也采用这三种基本色调。布依族崇拜太阳、大海与神兽，而蓝色是大海的颜色，天空的颜色，黑色是神兽给人的威力感，白色代表人们纯净的信仰，都从侧面展现了布依族对光明和幸福的向往，对神话传说以及神兽图腾的崇拜，具有很强的文化象征性。
4 传统服饰的包装策略
4.1 融入深厚的民族文化理念
如今，传统服饰包装设计讲求与品牌形象相结合，随着品牌观念的日渐深入，从而彰显深厚的时代特色与文化内涵。如卓简民族服饰品牌，以“惜缘”、“敬畏”、“唯美”、“专注”的包装信念，汇集56个民族的传统服饰，既体现了民族服饰的不同特色，也展现了博大精深的中华民族文化。正如卓简的品牌文化策略和独特的市场占有力，它们将传统服饰用于酒店工作服装、旅游景区展览销售、民族学校校服改良使用等各个方面，加上契合的简约包装，才能让这种独特化的民族品牌屹立于民族服饰市场之林。由此可见，将包装设计融入服饰传统文化的血液，才是保证其源远流长的关键所在。
4.2 传递博大精深的民族精神
对于传统民族服饰的包装而言，我们不能将其等同于一般性服饰包装，日常的时尚品牌定位于大宗消费者，旨在满足多数消费者的心理需要，迎合大众的审美观念。但传统的民族服饰包装除了体现本民族的文化特色，最重要的是要传递一种民族精神，只有以民族精神作为强大的内在支撑，才能赋予民族服饰源源不断的发展财富。
少数民族的服饰体现了少数民族人们所追求的一种人生信仰，一定程度上也反映了他们的生存理念、生活态度与内心向往。如布依族传统服饰展现出的就是人们平静自然、简约朴素、淡雅脱俗、蕙质兰心、勤劳勇敢的优秀品质。因此，在进行包装设计时要格外注重民族精神的体现，深邃的色彩选择，简约的图案设计和充满文化性的文字介绍，甚至是包装袋的选材都要格外注意，可以x用棉麻质地的材料，可以选用大气恢弘的抽象图案，更可以加之中国传统毛笔字体进行烘托。总而言之，在文化纷繁复杂和喧闹多样的的今天，把持民族服饰的纯真，传递一份民族精神也具有深远的时代意义。
5 结语
本文以贵州省黔南地区布依族为例，通过阐述服饰包装的内涵，服饰包装对消费者的重要意义。结合民族传统服饰的市场特点，探讨了民族传统服饰包装源远流长的文化特征以及包装策略的着重点，旨在通过对民族传统服饰包装的初步探索，促进民族传统服饰包装设计的长足发展，进而更好地传递民族文化，体现民族精神。
参考文献
关键词：现代茶叶包装；茶传统文化；茶叶包装创新
茶叶在我国有悠久的历史和文化，好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等来鉴定，只有各生长环境具备，并且茶叶的色、香、味俱全的茶方可称为好茶。随着时代不断变迁，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了，除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。
一、中国现代茶叶包装与中国茶文化的关系
中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。据历史记载，中国古代勤劳的人民对茶的发现，迄今已有5000多年；从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起，亦有3000多年的历史了。中国的传统文化已经深深扎根于我国的茶叶文化之中。中国古代就有品茶的习惯，唐代诗人皎然就曾有过这样的诗句“九日山僧院，东篱菊也黄。俗人多泛酒，谁解助茶香”。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。时展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道，但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。
二、现代茶叶包装创新原则
茶叶包装在众多商品中存在着自己的特殊性，它不单是为了商品而存在，同时也是连接“茶”“茶文化”和“中国传统文化”之间的桥梁。当我国与世界接轨的同时，构建这座桥梁的形式也在逐渐地转变。
1.现代茶叶包装的结构设计
现在许多包装设计师把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装的内部结构中，使商品放置更加方便。在外包装结构上也逐渐倾向于简约，值得注意的是简约并不等于单一，是在造型的摆放和储存更加便捷的规律中寻求变化。茶叶是一种可以长期储存的饮品，消费者在购买后往往希望便于储放。那么茶叶内外包装的结构就显得尤为重要。茶叶的外部包装不宜复杂，外部造型复杂的包装不便于在橱柜等地方存放。包装盒也不宜过大，虽然大体积的茶叶包装在赠送亲朋好友时，凸显大方，符合中国人的心理，但是接受礼物后往往不知如何处置，同时也会造成材料和空间的浪费。所以那种体积小，外表精致的包装逐渐被消费者接受和喜爱。我们也可以利用小型货架形式作为茶叶的外包装，不仅占据面积小，而且也具有趣味性和创新性。至于内部的小包装我们还是主张节约。内部小盒包装的外形和内衬的设计尤为重要，内衬要有保护商品的作用，材料要简单，但是结构要稳固。小盒在放置时外形最好能相互吻合，有效利用空间资源，同时也有利于外包装的体积设计。
2.茶叶包装材料的选用
生活水平在不断提高，人们的观念也在不断变化。消费者对食品安全极为重视。商品的包装材料，尤其是食品的包装材料引起了社会的关注。有关部门提出了“绿色包装”概念。要求我们在选用包装材料时尽量使用无害、环保、对自然无污染材料。同时也提出“拒绝过度包装”，这种提法不仅可以减轻我国经济增长对资源供给的压力，同时也符合我国提倡的可持续发展战略。茶叶是很多人都喜爱的饮品，同时又是人们造访亲朋好友的佳礼。那么针对茶叶包装设计除了注重包装外表的美观外，更要考虑到社会的利益和消费者的利益。随着食品包装业日新月异的发展，在包装材料方面也有了很大的突破，我们不仅研究如何运用材料来保鲜，而且还研制出许多材料在不伤害人们健康的同时还起到防潮、防氧化、遮光、阻挡茶叶气味失散等功能。这些包装材料都比较适合作为茶叶产品的包装原料。例如，现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐在重量上减轻了许多。
3.茶叶包装文字、颜色、图案的设计
我国是一个茶叶大国，在很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶，如西湖的龙井茶，江苏吴县洞庭山的碧螺春，福建的铁观音，云南的普洱等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色，同时也体现着茶叶生产地的文化内涵和我国的茶叶文化。
（1）茶叶包装文字设计。包装的文字有直接传达产品的信息的功能，而且也能完美地体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊。中国的文字已经流传几千年，以书法为例，几百年来经久不衰，现代的茶叶包装也经常使用书法，但是茶叶包装字体的运用不能简单地照搬书法，在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动，例如，有的书法字体在书写时过于潦草、也有一些字体自身难以辨认而且结构古板等。这些字体在使用时就要在保留字体基本特点的同时对过于潦草，夸张的部分进行修改，从而减少阅读难度。更要注意的是字体与包装图案应该相匹配，也就是说字体与图案的风格要一致。
（2）茶叶包装图案设计。包装图案是表达产品属性信息的首要元素，可以借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如， 如西湖龙井茶产于群峰起伏、风景优美的杭州西湖山区的龙井、梅坞等地，美丽的风光令人陶醉；黄山毛峰香浓味醇，茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海，给人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货价生命力。如杭州西湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的包装运用优美的山区风景为背景，前面配以典雅的茶具摄影图片，给人以强烈的视觉冲击力，好的传统设计素材可以为茶叶包装注入新鲜的血液。传统的茶叶包装多是用繁杂的传统纹来装饰包装盒。
（3）茶叶包装颜色设计。包装颜色的搭配十分重要，它可以首先吸引顾客的眼球。不同的茶叶应该有不同的颜色去表现，如：绿茶、红茶、黑茶、普洱茶等在包装颜色的使用方面应该注重茶叶本身的特色、档次、消费群体的风俗习惯和中国传统茶叶包装的特点等。使颜色搭配和谐、雅致，使人赏心悦目。颜色自身的属性也制约着颜色的使用，由于各种茶叶本身属性不同，就应该根据人们心理和视觉经验进行运用。一般绿茶系列运用清新草绿为主，红茶系列使用橙黄或者香槟色为主，黑茶和普洱茶使用黑色和金色等搭配，达到和谐、雅致、使人赏心悦目的效果 。
关键词：黑茶；品牌；包装设计；文化内涵
中国是茶叶之乡。茶的起源，可以追溯到神农尝百草的时候。《诗经・尔雅》中记载，“，苦荼”（“茶”字在中唐之前通常都写作“荼”），算起来，俱进也有近3000余年的历史了。可以这样说，茶是随着我国历史的绵延而不断流传。茶文化也属于中国灿烂传统文化的一部分。
唐朝陆羽所作的《茶经》是中国乃至世界现存最早、最完整、最全面介绍茶的第一部专著，被誉为“茶叶百科全书”，而陆羽也被认为中国历史上茶道的奠基人。这部划时代的专著茶的生产历史再到饮茶的极艺、茶道原理等进行了综合的论述。《茶经》的出现使得茶成为一门学问、一种文化。刘禹锡在他的《尝茶》中写道，“今宵更有湘江月，照出菲菲满碗花”。“从来名士能评水，自古高僧爱斗茶”，体现了古代茶文化对各个阶层人士的影响。
黑茶作为中国六大茶种之一，极具特色，主要产于两湖、关系、四川、云南等地。按照产地，将黑茶氛围云南黑茶（普洱茶）、广西六堡茶、湖南黑茶（茯茶）、四川黑茶（边茶）、藏茶、湖北老黑茶及陕西黑茶（茯茶），也就是我们所说的黑五类。
黑茶成为商品必不可少的一环就是“包装”。包装设计有以下几点功能：
第一，刺激功能。消费者在选购商品时候的最直观的第一印象就是商品的外包装。包装是否独特、是否新颖、是否透出文化内涵，决定了茶品能否引起消费者的兴趣，刺激他们的购买欲望。
第二，享受功能。众所周知，人们对美的东西是十分向往的。每个人对美都有独特的体会。好的包装就是要将大众的共同审美情趣展现在包装上。还有一些黑茶的外包装审美角度独特，但是一些对茶文化比较熟悉的消费者便会被这种外包装吸引，进而购买。
第三，宣传功能。这一点自无须赘述。包装上的色彩、文字、相关的说明成为了广告的形式，让消费者能够了解此种茶品，起到了宣传的作用。便于消费者进行口碑宣传和以后的购买。
当然，包装设计最重要的，就是要向受众传递悠久的茶文化。湖南黑茶有着悠久的历史，起源于秦汉时期的安化渠江黑茶薄片，相传是张良所造，故称“张良薄片”。汉代时期，黑茶薄片成为皇家贡茶，称之为皇家薄片或渠江皇家薄片。而后，经过历朝历代的沿革，直到16世纪末期，湖南黑茶兴起，再到现在的兴盛，经过了千百年的沉淀。因此，我们要通过外在的表现形式将湖南黑茶的悠久文化表现出来。以下我们以湖南黑茶的几个种类为代表，透过品牌包装设计看个中蕴含的文化内涵。
1 “湘尖茶”包装设计文化的体现
1.1 “湘尖茶”包装国画的运用
“此物清高世莫知”。茶秉承天地清气。社会竞争日趋激烈，生活节奏加快，人们每天生活在一种快节奏中。在百忙之余品茶，能够帮助人暂时脱离紧张的工作环境，舒缓压力。运用国画作为包装，则能够恰到好处地、精准地烘托出“清高”的氛围。中国国画承载着我国灿烂的文化元素，它物我交融，寄情于景。国画所体现的超脱境界同茶文化所蕴含的超凡脱俗的气质相得益彰。黑茶包装设计运用国画作为元素，既能弘扬民族文化，陶冶人们的情操，又能激发顾客的购买欲望。现在一些普洱商家都充分利用国画作为包装设计。比如，“湘尖一号”的一款外包装是两名古代的名士席地而坐，以石桌为茶台，背景颜色以古铜色为主，体现了一种历史的厚重感。这样的包装体现出了古代名流“风雅”的精神。给人的感觉，则是两位名士饮茶中以超然的心态闲谈。这正是现在“忙碌的”的社会人追求的一种心态。
1.2 诗、词、古语同书法同色调的搭配
古诗词和书法在茶文化中也占据相当重要的位置。我国古代优秀的文化宝藏中，诗、词占据了十分重要的分量。诗词结合书法的运用，既能够承载茶文化的内涵，也能让人感受到独特的古韵古香。例如，一款“湘尖二号”的外包装色调以柔和的橙黄为主，配以陆羽《茶经・茶源》的一部分内容：“茶者，南方之嘉木也，一尺、二尺乃至数十尺，其巴山、峡川有两人合抱者。”陆羽《茶经》之语让人深切感受到湘尖茶的悠久历史。外表的主色调，让人联想到茶在沏好之后倒入杯中的那种情景。
正是书法文化同茶文化这种难以割裂的关系，让很多包装设计者利用不同的书法形式去展示，并配以合适的色泽，有着浓郁的东方情调。通过包装，既能感受到湘尖茶历尽沧桑之感，又能感受到现代化的元素。
2 茯砖茶包装设计的文化内涵体现
茯砖茶于1860年前问世，早期称“湖茶”。特制茯砖砖面色泽黑褐，内质香气纯正，滋味醇厚，汤色红黄明亮，叶底黑褐尚匀。普通茯砖砖面色泽黄褐，内质香气纯正，滋味醇和尚浓，汤色红黄尚明，叶底黑褐粗老。
一款茯砖茶的外包装以暗红色为底，其logo以黑色为底，金色的字。其他介绍的字也为金色。这样的一种包装设计，能够体现出“湖湘文化”典型的地域性特征中。具体来讲，湖南文化应算是楚文化的继承者。茯砖茶的包装渗透着古代楚文化的那种浪漫情怀。此外，相传，楚人的祖先是火神祝融，红色体现着古代楚人的一种“崇火”意识，而今，红色意味着一种积极向上的热情。
此外，我们还能看到一些茯砖茶以金色、银色、黑色、白色为主色调包装。金色和银色具有很强的反光能力，在不同的光影作用下，人们能够在不同的角度感受到金色、银色带来的冲击力。同时，这样的包装也体现了茯砖茶自身的华丽与尊贵，彰显出了茯砖茶在历史上的重要地位。白色的包装能够给人产生一种淡雅的感觉，同时能够反映出湖南文化特有的一种包容之气。黑色的包装似乎为了映衬茯砖茶的属种，也体现了它厚重的品质。
其实，对于定位在茶的历史文化的茶叶包装设计，我们不要只局限在平面视觉效果的设计上，也不一定非得用中国画、砖刻图形和壁画等传统图形来表现，可以从包装造型，色彩和装饰方面进行整体设计。
事实上，黑茶的包装不仅仅体现在平面的包装设计上，同时造型上的创新，也能够体现出独特的历史韵味。比如，有些黑茶的形体包装模仿古代的茶器、乐器等，并附上这些器具所蕴含的历史故事，并采用恰当的色彩加以渲染来表现历史深度。这样的设计，便融合图形、文字、色泽三位一体。看到这样的包装，仿佛是在观摩一副长长的历史画卷，带人穿越到当时的历史空间中，感受古人与茶发生的故事。
湖南黑茶历史悠久，每一种茶都承载着它独特的地域特色和文化内涵。实际上，随着物质生活的大大提升，现代的人们似乎对茶文化逐渐淡漠。茶道在日本的发展值得我们去深思。在如此激烈的茶业竞争市场，现在的茶叶包装缺乏创新，品牌意识薄弱，功利主义盛行，导致包装过度，损伤了茶的高雅品质。因此，现代的茶包装要以文化为本位，包装设计要彰显茶的文化底蕴，体现出茶的独特魅力。创新黑茶包装，不仅仅可以提高茶的销量，还能够提高提高整体品质和形象，才能够开拓更广阔的市场。只有这样，我国悠久的茶文化才能经久不衰。
参考文献：
[1] 查俊锋，尹寒.茶文化与茶具[M].四川科学技术出版社，2003.
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关键词：旅游产品；绿色环保；包装；设计；运用
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-121-1
一、国内外旅游产品中的绿色环保包装分析
现在有很多国家和地方旅游产品的包装材料是塑料和纸。但是在特定温度和环境下，塑料中的聚合物和添加剂会融化，伴有少量地添加剂融在食物当中，从而会导致食用者中毒或致癌。同时，每年旅游产品所消耗的大量塑料也给环保工作人员增添了不少困扰。
而日本和美国在绿色环保包装方面便走在了世界的前列，他们会尽量采用对环境没有太多污染的自然原材料来进行包装。例如日本的Nippon纸业有限公司研发的“NPimoldPaper”的深度冲压纸是以天然纤维为原料，但是它的伸缩性很强，是普通纸的五到十倍。它可以通过采用当前的塑料制品设备，同时依照设计方案的模板按压成图案、文字以及三维曲面，加工后使其变得平滑并且可实现更好的密封，由于加工前不需要热软化可节约能源，并且提高生产效率。而美国的两个科学家加文麦金太尔和埃本拜耳则发明了用蘑菇菌丝复合材料替代泡沫塑料作为包装材料。
旅游产品的包装对于国家和地区的经济效益起到了非常关键的作用。中国的旅游业在这方面的实践工作并不完善，因此应该吸收国外包装的经验，结合中国旅游业发展现状进行探索。当前我国旅游品的包装存在着许许多多如过度包装资源浪费严重等问题。旅游产品大多数采用普通塑料类和纸质的包装，少数采用玻璃材料的包装，由此可以看出我国的旅游产品包装材料还处在发展阶段。讲究材料的回收再利用和再加工，开发研究新型绿色环保材料，充分发挥利用材料的天然特性，成为今后旅游包装设计上的指导思想。因此，掌握旅游产品包装设计的发展趋势，讲究旅游产品包装材料的绿色天然性，注重开发新型环保的包装是我国包装业努力的方向。在满足旅游产品包装天然性的同时应注意提高环保材料对旅游产品的保护作用。
例如我们经常吃的糖果包装大多使用的是糯米纸这种可食性包装，既可以节省资源又没有很大的污染。而绿色环保包装中的再生材料和回收材料有着类似的作用，比如我们经常使用的汽水、啤酒等包装采用的玻璃瓶都是可以重复利用的可以循环使用的材料。在中国古老的历史上，就有很多包装仍然值得借鉴。比如中国的传统节日端午节必备品粽子的包装就是传统包装设计：粽叶就可以看作是粽子的外包装，材料是来自天然植物材料芦苇，粽叶的香味也可以使得粽子更加令人回味无穷。
二、实例分析――镇远古镇旅游产品包装中绿色环保包装设计的建议
包装设计不可能墨守成规，设计的思路是多种多样，变化多端的，时代的变迁、科技的发展和生产方式、生活观念的改变，这些都可能引起土特产的外包装设计观念态度、价值原则和技术手段的变迁。
包装风格与地域文化有很大的联系，文化价值在商品中的作用是有助于提高人们对于其文化内涵的理解，所以开拓旅游产品的文化价值也是设计者的使命所在。地域文化、社会物质财富的极大丰富，要求人们在精神上也要跟上物质水平发展的步伐，而在包装产品中体现文化价值就是表现精神文明的重要途径之一。包装作为文化的载体承载了大量的文化信息和内容。镇远古镇旅游产品包装设计者就要牢牢地把握这种现状，深入地发掘镇远古镇的文化内涵。镇远古镇大战产生了红色旅游，并且镇远古镇是具有古镇文化特色的，所以在镇远古镇的包装设计中需要更多的体现红色旅游，古镇文化，更好地凸显其文化价值，让镇远古镇绿色旅游产品包装尽可能地展现古镇本身的文化价值。
在镇远古镇旅游产品的绿色环保包装中要选用一些可以降解的、可再回收利用的材料。纸材料便是其中最重要的一种材料，它的原料主要是天然植物纤维，可以被分解，所以对环境污染的程度很低。因此，在镇远古镇的土特产（如镇远青酒、陈年道菜、霉豆腐、天印贡茶、姜糖、木锤酥、弥猴桃片、苗银等。）的包装上便可采用纸质材料。以“怀旧色”来体现镇远古镇的历史文化感，利用纸质材料作为镇远古镇旅游产品的外包装，内包装尽可能地利用真空压缩。在国外，使用可回收纸制品用于旅游纪念品包装宣传品包装的设计，利用回收的纸制成的明片或者做一些纪念品的外包装，反映了设计师对生活环境、居住环境的关注的绿色宗旨；同时体现了良好的环保观念和环保形象。镇远古镇旅游产品包装也可借鉴这方面的经验。
所以在镇远古镇旅游产品包装中应注重包装材料的天然性以及其对产品起到保护的作用，选用天然的绿色环保包装材料，包装简单实现旅游产品包装材料的回收利用。通过寻找适合产品的包装材料，体现核心的设计理念，使旅游产品的绿色环保包装设计既符合旅游消费群体的需求，又对环境保护、降低消耗产生积极影响。
参考文献：
[1]沙新美.茶叶包装设计的文化性体现[J].高职论丛，2008，（02）.
