时间：2022-08-08 00:59:58
网络经济在世纪之交的蓬勃发展,是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。但就网络经济这一概念而言,则早已有之,而且由于不同学者对“网络”和“经济”的不同理解,它有着不尽一致的内涵。例如,早在80年代,有些日本学者鉴于第三产业中的商业、运输业、金融业等均因有相应的网络而发展起来,就把服务经济称为网络经济,提出要研究这类网络经济学问题;1992年我率中国信息经济学代表团,访问贝尔实验室时,有两位美国学者送给我几篇研究网络经济问题的论文,其内容是讨论电子计算机局域网、广域网的成本核算、收费标准等有关问题的,人们也把这类研究称为网络经济学(EconomicsofNetworks)。现在成为时尚而流行的网络经济或网络经济学,就其内容而言,实际上是互联网经济(InternetEconomy)或互联网经济学(InternetEconomics)。当然,这也是一种特定的信息网络经济或信息网络经济学,它与信息经济或信息经济学有密切关系,这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系。人们利用网络,既可以传递信息,又可以从事各种社会和经济活动。网络经济就是通过网络进行的经济活动,这种网络经济是经济网络化的必然结果。网络化极大地加快了经济的市场化和全球化进程,它有利于发展中国家通过逐步开放和适度监管来利用世界上成熟的技术成果、有用的信息和知识资源以促进经济增长。
对网络经济可从不同的层面去认识它。从经济形态这一最高层面看,网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济,由于所说的网络是数字网络,所以它又是数字经济。在这种经济形态中,信息网络尤其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具,是一种全新的生产力。从产业发展的中观层面看,网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业,既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动,又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣扬的互联网经济,它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。据美国思科系统(中国)网络技术有限公司提供的资料,美国互联网经济1998年总收入为3014亿美元,①超过了能源(2230亿美元)和邮电(2700亿美元)的收入,仅次于汽车工业的收入(3500亿美元),但其按人平均的生产率(25万美元)已高于汽车工业(16万美元),此外还创造了就业岗位120多万个;从1995—1998年美国互联网经济增长了174•5%;1998年美国电子商务比过去所有的估计都高,达1000亿美元。②从企业营销、居民消费或投资的微观层面看,网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场,其交易额几乎每百天增加一倍。由于网络用户普遍看好这一市场,随着网络的扩大,网络企业的股票市值不断飚升。例如,美国的德尔公司自1990年上市以来其股票增值了3万倍。又如美国的雅虎以400万美元创业,经过4年半时间,其股票市值达到400亿美元,增长1万倍,拿其网络股收益与其财务收益相比,超过40多倍。这说明网络企业与传统企业不同,其收益更多地来源于信息资产即无形资产的价值和增殖。网络经济的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了,网络产业发展了,表现为全新经济形态的网络经济也就必然水到渠成了。
二、网络经济的特点
作为一种新经济的网络经济,与以往的传统经济相比,有着受信息网络种种特点的影响而形成的诸多特点:
1•网络经济是全天候运作的经济。由于信息网络每天24小时都在运转中,基于网络的经济活动很少受时间因素的制约,可以全天候地连续进行。
2•网络经济是全球化经济,由于信息网络把整个世界变成了“地球村”,使地理距离变得无关紧要,基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小限度,使整个经济的全球化进程大大加快,世界各国经济的相互依存性空前加强了。
3•网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。由于网络的发展,经济组织结构趋向薄平化,处于网络端点的生产者与消费者可直接联系,因“产销见面”而使中间层次失去了存在的必要性。当然,这并不排除因网络市场交易的复杂性而需要有各种专业经纪人与信息服务中介企业。
4•网络经济是虚拟经济。这里所说的虚拟经济不是由证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动所形成的虚拟经济,而是指在信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动。经济的虚拟性源于网络的虚拟性。转移到网上去经营的经济都是虚拟经济,它是与网外物理空间中的现实经济相并存、相促进的。培育和促进虚拟经济的成长,已成为现代经济发展的新动向。
5•网络经济是竞争与合作并存的经济。信息网络使企业之间的竞争与合作的范围扩大了,也使竞争与合作之间的转化速度加快了。世界已进入大竞争时代,在竞争中有合作,合作也是为了竞争。在竞争合作或合作竞争中,企业的活力增强了,企业的应变能力提高了,否则就会被迅速淘汰出局。企业可持续的竞争优势,主要不再依靠天赋的自然资源或可供利用的资金,而更多地仰仗于信息与知识。
6•网络经济是速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息。反映技术变化的“网络年”概念流行起来,而网络年只相当于正常的日历年的1/4。网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用大量的信息,需按快速流动的信息来进行。经济节奏大大加快,一步落后就会步步落后。产品老化在加快,创新周期在缩短,竞争越来越成为一种时间的竞争。21世纪头10年的经济将是在注重质量的基础上注重速度的经济。
7•网络经济是创新型经济。它源于高技术和互联网,但又超越高技术和互联网。网络技术的发展日新月异,以此为基础的网络经济需强调研究开发和教育培训,若非不断创新,其新经济的“新”也就难以为继了。在技术创新的同时还需有制度创新、组织创新、管理创新、观念创新的配合。创新来自创造性,创造性的存在,要有从无序中寻求有序的环境,而创造性的发挥,则要求从有序中冲刺出来,产生适度的无序。
三、网络经济起作用的因素
传统经济是物质、能量型经济,其交易通行“物以稀为贵”的原则,商品价格对供求变化的刚性较大,甚至具有缺乏效率的僵硬凝固性,因资源匮乏使供应受阻往往成为经济的通病。网络经济是信息、知识型经济,其交易则通行应用越广价值越大的原则,商品价格最大限度地接近于严格反映供求变化的市场价格,对买卖双方具有互动协商、互利双赢的优越性,因收入与财富的悬殊加剧使需求不旺很可能影响经济发展。网络经济与传统经济相比,不仅劳动生产率高,③而且创造财富快。④近3年(1995—1998年)来,美国经济增长有35%依赖于网络经济的发展。⑤网络经济会促进经济的高增长、高就业、低通胀和经济周期波动的平缓。美国90年代经济近五六年来的实绩提供了一个例证。网络经济的这种作用是由多种因素决定的。从网络经济的基础设施或主要工具信息网络的作用看,信息网络有强大的支撑效应、渗透效应、带动效应。特别要指出的是信息网络发展过程中有些规律对网络经济起着支配作用,这就是以下的三大规律:
1•信息技术功能价格比的莫尔定律(MooresLaw)。按此定律,计算机硅芯片的功能每18个月翻一番,而价格以减半数下降。该定律的作用从60年代以来已持续30多年,预计还会持续20年。它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。
2•信息网络扩张效应的梅特卡夫法则(MetcalfeLaw)。按此法则,网络的价值等于网络节点数的平方。这说明网络效益随着网络用户的增加而呈指数增长。互联网的用户大概每半年翻一番,互联网的通信量大概每百天翻一番,这种爆炸性增长必然会带来网络效益的飞快高涨。互联网企业概念股市值连续上扬的原因就与人们的这类预期有关。
3•信息活动中优劣势强烈反差的马太效应(MatthewsEffect)⑥律。在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性,在一定条件下,优势或者劣势一旦出现,就会不断加剧而自行强化,出现滚动的累积效果。因此,某个时期内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面,而且由于名牌效应,还可能发生强者统赢、胜者统吃的现象。⑦从网络经济的本身看,首先它使经济活动的扩展具有全球性,可达互联网连结的所有国家和地区,进入全球市场,扩大营销范围,并充分利用全世界的生产要素。其次,它使经济活动的低成本和高效率具有十分广泛的普遍性,上网的企业、家庭和其他单位,都会因交易费用降低、商机选择增多而获益。再次,它还使经济活动的主体行为有多项选择性,促进生产与消费的个性化。尽管有这么多的因素使网络经济崭露头角,给传统经济带来了巨大的冲击。
但应当看到,传统经济始终是哺育网络经济的母体。迄今为止,网络经济的发展仍存在一系列制约因素,其中有技术因素,更有制度因素,这在发展中国家尤为明显。即使在发达国家,由于把网络技术用于各种目的,推动了软硬件的生产,因把万维网推广到全世界掀起了一阵阵热潮,结果使投资激增,新企业不断涌现,整个经济迅猛扩张,但在发展进程中同样存在一些不确定因素和一定的风险。前景诱人的网络经济,其真正的优越性在于持续的变革:以变应变。
四、网络经济对经济理论的影响
由于网络经济是信息经济的一个特称或别称,它对经济理论的影响,主要是通过两个途径实现的。一个途径是以新的视野或用新的方法来解释原有的理论,使其有新发展。例如,引入信息的不完全性、有成本性、非对称性,使经济学中传统的市场理论、均衡理论、企业理论等等发生了质的变化。另一个途径是从新的经济现象出发,研究和确立新的经济理论。例如,信息产业的发展推动经济学在研究边际效益递增理论、无形资产及其评估理论的作用等等。网络经济对经济理论有广泛而深刻的影响,这里选择几个重要的经济理论因受网络经济发展的影响而产生的变化,进行必要的剖析。
1•对生产力要素理论的影响生产力是生产关系的物质基础。生产力究竟是由哪些要素组成的,历来有不同的观点。例如,“两要素说”把生产力理解为人类作用于自然界的生产能力,它“由用来生产物质资料的生产工具,以及有一定的生产经验和劳动技能来使用生产工具、实现物质资料生产的人”⑧共同组成。“三要素说”认为生产力指的是生产总量,决定该量的生产过程的要素即生产要素也就是生产力要素。因此,它除劳动工具和劳动力之外,还包括劳动对象。劳动对象的发掘与变革对生产力的增长起着越来越大的明显作用。“多要素说”视生产力为生产率或劳动生产率,而它的高低除受上述三要素的影响外,还取决于“科学的发展水平和它在工艺上应用的程度,生产过程的社会结合,……自然条件”,⑨以及其他要素。“多要素说”随着社会生产的发展而发展。这种发展,一方面表现在决定生产力的主导因素的变化上,如从生产工具主导论到“科技是第一生产力”的科技进步主导论的变化。另一方面表现为决定生产力的要素在不断增加中,除科技、管理外,又有教育、信息与知识⑩等。1991年我曾提出,“信息是最重要的生产力软要素”,并对此观点作过全面的论述。11网络经济的发展,对生产力要素理论产生了全面的影响,这表现在:(1)使生产力的首要因素劳动力对其信息能力即获取、传递、处理和运用信息的能力的依赖空前增强,并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加。(2)使生产力中起积极作用的活跃因素劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的份量急剧增大,信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。(3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用,并扩大其涵盖的范围,数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。(4)使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼,由于科技情报交流的加强和科技合作研究的发展,科技进步日新月异,信息科技成了高科技的主要代表,它对社会和经济的渗透作用和带动作用不断强化。(5)使对生产力发展有长期的潜在的重要作用的教育发生了根本性变革,远程教育、终身教育日趋重要,本来就是与信息相互交融的教育更加信息化、社会化和全球化了。(6)使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化,导致管理科技甚至也成了高科技。管理信息化已发展到内联网、外联网、互联的网际网新阶段,并与各种业务流程信息化相融合。信息不仅是管理的基础,而且与知识一道也成了管理的对象。信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新型的增长点。(7)使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调,发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。
2•对边际效益递减理论作用范围的影响在农业经济和工业经济中,由于物质、能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性,当需求依靠供给来满足时,任一投入产出系统中,随着投入的增加边际产出(即边际效益)呈递减趋势。这一规律性现象广泛存在,有普遍性。到了信息经济尤其是其网络经济阶段,信息资源成了主要资源,该资源可再生和重复利用,对其生产者无竞争性而对其使用者无排他性,它的成本不随使用量的增加而成比例增加;同时信息技术发展快、变化大、生命周期短;而且需求往往是由供给创造的,产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象,这种现象还会因网络效应的作用而强化。边际效益递减是与负反馈相联系的,而边际效益递增是与正反馈相联系的。负反馈反映原有的差异逐渐缩小以至消失的倾向,正反馈则反映初始的微小差异不断扩大导致全然不同结果的趋势。当然,这种变化都是有条件的。认为在传统的工农业经济中只有边际效益递减的规律性而在信息经济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的那种观点,是与现实相背的。人们会发现,在物质产品生产达到一定的经济规模之前也有边际效益递增的现象,而在信息产品生产中当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围,使它在经济活动中不再成为起主导作用的规律。
3•对规模经济理论相对重要性的影响在工业经济中,由于社会分工、专业化协作的发展,由于机械化、自动化以及由此而来的生产流水线的发展,当钢铁、汽车、石化等固定成本占总成本很大比例的产业在经济中起主导作用时,规模经济即产品单位成本随着产品数量增加而降低所带来的经济性,是提高经济效益、优化资源配置的主要途径。在信息经济或网络经济中,尽管规模经济仍然是提高经济效益、优化资源配置的重要途径,但由于生产技术和管理技术的集成化、柔性化发展,数字化神经网络系统的建立与应用,由于外部市场内部化同外包业务模式的并行发展,还由于相关业务甚至不同业务的融合,当软件、多媒体、信息咨询服务、研究与开发、教育与培训、网络设备与产品等变动成本占总成本较高比例的信息产业、网络产业、知识产业在经济中起主导作用时,增加经济性效应的途径越来越多样化了。范围经济(通过产品品种或种类的增加来降低单位成本)变得更加重要了,差异经济(通过产品或服务差异性的增加来降低成本和增加利润)、成长经济(通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润)、时效经济(通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势)等各种提高经济效益的新途径出现了,这些途径不仅大企业在利用,而且更有利于大量中小企业加以利用。无可否认,规模经济作为人类经济活动提高效益的基本途径,这个事实没有变,但它的相对重要性由于网络经济的发展确实变化了,它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。
4•对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响英国经济学家A•W•菲利普斯于1958年提出失业率与通货膨胀率(或物价上涨率)之间存在着此消彼长的变动关系,低失业率与高通胀率相陪伴,而高失业率则与低通胀率同时并存,若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率,那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线,这就是所谓菲利普斯曲线。上述“理论”已为资本主义经济发展的实践所否定。70—80年代两次石油危机时期,出现了高失业率与高通胀率相并存的“滞胀”,了失业率与通胀率反方向变动和可相互替换的“理论”。到了90年代,信息产业和经济全球化的发展,使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通胀率并存的新经济现象,又一次从另一个方面证明了不存在什么菲利普斯曲线。据美国商务部分析,1996年和1997年,美国信息技术产业的价格下降使国民经济的价格指数下降了1个百分点,导致通胀率成为30年来最低点,同时信息技术产业还在以往5年内提供了1500万个工作岗位,使失业率降到24年来最低点。有些文章为了强调知识经济对传统经济理论的冲击,把新经济实践对菲利普斯曲线的科学性与有效性的否定说成是“第一次”,是不准确的。
1、“新经济”概念的前因后果
“新经济”是甚么？不同的人或许有不同的理解。技术工程出身的人，可能会感慨信息网络的“神奇”；金融业人士，可能容易困惑于“网络股”疯涨以及风险投资的魔力；政策智囊们更多关注的多是“新经济周期”的调控以及新的增长点；而经济学教授以及社科钻研人士，则可能首先有责任界定“新经济”的概念。
在美国，较早谈论“新经济”的学者是商业周刊的主编斯蒂芬·谢波德。他于 一九九七年 一一月提出了“新经济”概念，指出新经济拥有6个特征：实际GDP大幅度增长、公司运营利润上涨、失业率低、通货膨胀率低、进出口之以及占GDP的比例上升以及GDP增长中高科技的贡献度比重上升。
更早的争论是“新周期”问题，一九九七年八月由迈克尔·曼德尔首次提出。一九九八年六月，MIT教授多恩布什进1步讨论了周期消失问题。同年，《美国新闻与世界报导》董事长兼主编莫蒂默·朱克曼发表“第2个美国世纪”，认为新型繁华源于1系列轨制结构优势，并不是不可延续。
不同的声音包含：美国《前景》杂志主编罗伯特·库特纳认为“商业周期消失论”是夸张其词。加州大学伯克利分校行动科学高档钻研中心钻研员斯蒂芬·韦伯则提出“减幅论”，认为商业周期波动将变患上轻微，经济周期正在变为1种“涟漪”（ripples）。更对峙的观点来自克鲁格曼，他认为美国经济并无产生甚么根本性的变革、“新周期”看上去更像“老周期”，只是失业率低1点。
国内学者较早探讨“新经济”的论文见于《世界经济》杂志。《论美国新经济》发表于一九九八年六月号。长篇访谈《美国新经济给东亚带来甚么？》见于同年七月的《东亚经贸新闻》。就“新经济”的提法，国内学者也各有系统著述，有的称它“知识经济”（如清华大学吴季松），有的冠以“信息经济”（如中国社会科学院世界经济与政治钻研所王怀宁），笔者则命名为“网络经济”。至于更早对于新经济的探索，《人民日报》等早在一九九二年即有论点光鲜的文章。
2、“新经济”实质是“信息化”以及“全世界化”
“新经济”固然显明区分于传统经济。但是传统经济是甚么呢？诺贝尔经济学奖患上主哈耶克曾经认为：世界上的经济有两种，1种是有了“权”才能买“钱”的经济；另外一种是有了“钱”才能买“权”的经济。
现在世界上已经经呈现了第3种经济。在这类经济中，有了“智能”就能去“买钱”以及“买权”；在这类经济中，“经济剩余”的瓜分权威已经经再也不是“达官”以及“富豪”，而是“智士”以及“仁人”。其代表人物，在国外，可包含世界首富比尔·盖茨、萨马兰奇以及索罗斯。在国内，张瑞敏、王选、柳传志、张旭日等或许可以参选。如不斟酌目的正当与否，无妨也可揣摩1下牟其中，他的“鬼点子”中似乎不允“新东西”。
“新经济”的驱动要素首先再也不强调“权利”以及“金钱”，而是“智慧”、“主张”以及“点子”等知识或谓信息。这是“知识经济”以及“信息经济”广为流传的注脚。无非严格地说，“知识”可以分为能够带来“产出效益”的“出产性知识”，以及只能带来“分配实惠”的“分配性知识”（其极端是剽窃以及偷窃）。显而易见，经济学所强调的是“出产性知识”，也即那些“旨在扩展而不是多分蛋糕的有机联络着的数据”。这才是要说的“信息”或者“新知识”。
以“农业经济”以及“工业经济”为参照，“信息经济”似乎要比“知识经济”更能胜任于界定新的时期。由于，在汽车这个工业经济时期的主导产业中，乃至在美国以及法国的农业中，“知识”的贡献度也都是无比高的。虽然如斯，“知识经济”的不胫而走毕竟是1个事实。究其缘由，似在于它更易唤醒工农群众“尊敬知识”的良好传统，更易引发各界人士的共识。
“知识经济”以及“信息经济”更多体现的，只是经济的内在驱动要素，其实不能较好地同时反应出“新经济”在地线空间上的突飞猛进，也即当代最惹人瞩目的经济全世界化以及“无国界经济”等问题。同时涵盖2者而又能比“信息”更加光鲜的1种表述，应当说非“网络经济”莫属。“新经济”的实质有2：“信息化”以及“全世界化”。谢波德的“新经济”6特征虽有些表层，但他认为“新经济”的本源在于全世界化以及信息化，却无疑很具洞察力。
“网络经济”的内涵是驱动要素“信息化”，而外延则是合作机制“全世界化”。“网络”的灵魂是信息，使命是笼盖全世界，解除或者缩小时空差别，使患上每一个人随时随地都能同另外一个人进行联络。这似乎是个很简单的事实，但偏偏就是这1点，在致使整个世界翻天覆地。九0年代初美国《时期》周刊的“封面人物”曾经选中胜利转播了“柏林墙”以及“八·一九”事件的CNN总裁，当时许多人感到费解。而今天，感叹《时期》的伟大已经经显而易见。《时期》不但斗胆预感，而且英勇投身，要同AOL（“美国在线”）合并。
3、“网络经济”既发生冲击又送来但愿
“网络经济”提法的欠缺或许在于它容易让人敬而远之。但跟着时间的推移以及“新经济”的渗入，它倒是成为了走红最快的术语。如果哪位语言学家在找寻最近几年使用频率最高而又最能独树一帜的术语，那末他必定很难找患上到比“网络”更适合的。
网络能较快流行的1个缘由，恐怕在于对于“网络（概念）股”的疯涨以及泡沫居然能够如斯久长地使人困惑。另外一缘由，或许是“网站”确如雨后春笋，层见叠出，几近所有的新潮事物都同网络亲密相干。而说到底，这1切又本源于网络这类新媒体。1般说来，“新闻”首先容易触网，其次便轮到“金融”以及“经济”。
网络已经掀起了第3次通讯革命，前两次是文字以及印刷术。每一次新媒体问世，都不但有冲击波，而且也有阵痛。早先，文字呈现后，请求分享特权的社会压力曾经经引起过1段袭击“文字”的奇谈怪论，认为“文字的罪过在于制造健忘。它使患上人类变患上好像无所不知，但其实却全无所闻！”如今，网络呈现后，也并不是无人将它同邪恶、性紊乱以及爱滋病等搅以及在1起。在中东，“碟型天线”曾经几什么时候竟是射手们赶时兴的靶子。
两岸猿声啼不住，轻舟已经过万重山。网络经济在1210年中，不但在昼夜穿透各民族国家的边界，魔术般地呼叫出各种应接不暇的信息产业（包含“信息技术产业”以及“信息商品化产业”），而且使患上这些新主导产业群已经经将传统上作为发达国家工业意味的汽车产业群远远地抛在身后。在美国，信息产业今天已
经经占到整个经济的4分之1以上，而汽车工业产值只占四％摆布。信息产业的年增长速度高达二八.六％，而汽车产业只有l．八％。而这也是美国“新经济周期”超长的1个注脚（另外一个是应用网络施行“全世界超宏观调控”）。
网络经济还到处兴风作浪。形形的“无国界经济”，到处迫使那些网络化程度不高、或者者尚无起步的经济不断地捉襟见肘，并疲于填补自己的各种轨制漏洞。英镑、（意大利）里拉、日元都曾经产生汇市“错位”，（墨西哥）比索、秦铁、韩元、卢布、（巴西）雷亚尔等新兴市场经济体的货泉，也都曾经遭受冲击，饱受外资抽逃而又缺少反馈机制的金融恐慌之苦。
网络经济已经经给咱们送来了新的世纪。地球已经经带上了1条又1条卫星“项链”，国内信息高速公路已经经初具范围，“电子商务”已经经在孕育1代新人，城市的年轮正在继续推向远郊，企业的总部正逐步迁离喧嚣的都市，“纯粹利润”势将成为新的时尚。而新1代汽车，也正载着整个世界工业社会，开进咱们成干上万的工薪阶层之家。
4、“网络经济”请求横向合作以及直接经济
从轨制经济学的角度看，网络经济似在呼叫两个东西：其1是“横向合作”，其2是“直接经济”。网络经济倚重的是信息资源、网络服务以及世界社会，而传统工业经济倚重的则是自然资源、制造产业以及民族政府。
人类的合作模式可分成两个理论形态：1个是纵向合作，诸如“3纲5常”，“军、师、旅、团、营”及军事化经济等，另外也该包含规划指令型经济以及（准）新兴市场经济。这种经济主要依托权利（其镜像是服从）去驱动。另外一个理论形态是横向合作：它最充沛地体现在完整竞争的市场经济中。这类经济主要依托金钱来进行驱动，其镜像是无所不包的商品交易，实质是请求等价交流，至少是在（法律等）情势上。
倚重横向合作，对于于功课体系，象征着福特制流水线的解体，劳力者“蓝领”以及劳心者“白领”的界限正在消失，监工或者工头轨制正在为各种“尤其功课班组”所取代；对于于企业组织，横向合作象征着传统的公司“金字塔”结构正在变患上扁平，中层经理以及顾问班子正在深刻到科研、管理、出产、营销1体化的市场前线去；对于于民族国家，横向合作象征着“无国界经济”蔚然成风，国际化、诸侯化、民间化的趋向也已经渐成气候。例如，我国对于外贸易从过去的几个口岸擅变为数百上千个对于外合作实体，就是1种写照。
至于直接经济，目前主要表现在“直接融资”以及“非中介交易”方面。直接融资有两层含意，其1是“非中介”，其2是“非亲情”。
“非中介”也有两层意思。1是倚重证券融资而非银行融资。银行自身就是投资人以及集资人之间的中介。2是网络融资。网络融资的前身是电子证券市场融资。美国一九六五年以后曾经经呈现“The Third Market”（第3市场）。美国证券市场包含大厅交易以及“场外市场”（非挂牌）。第3市场是“在场外”而又“挂牌”的电子市场。电子市场初期也有中介机构以及相应费用。跟着执行系统或谓网络技术的进步，无中介直接融资已经经呈现以及流行，构成“第4市场”。对于其扩张速度以及现存范围，世界经济已经经强烈感知。
“非亲情”主要指新兴市场经济中政府、银行以及企业的“剪不断理还乱”的幕后瓜葛。1些学者称之为“Crony capitalism”（直译为裙带资本主义），认为这类勾搭是东亚模式再也不不乱有效的轨制本源。市场经济、尤其是网络化了的市场经济请求透明、公然以及可预感。否则，资本的流出入就必将大起大落。而这对于金融轨制不健全的国度，常常象征着灾害。东亚国家辛勤经营以及累积的贸易利润在1场金融风暴中就能够子虚乌有。
日本经济危机，也可由此理解为1种从“间接融资”转向“直接融资”的阵痛。银行中介功能过度，证券融资比重太低，无中介、高效力的电子融资起步太迟，等等。另外，日本政府、银行以及企业的勾搭瓜葛，也是改革的难点。固然，这些问题在泰国、韩国甚至整个的东亚模式中或许更严重。政府、银行、企业之间瓜葛暗昧、中介投资功能过度等等，必将容易在诱导外资流入的同时，埋下金融危机的种子。
5、“网络经济”距离咱们既贴近又遥远
“网络经济”已经经走近国门。一九九七年金融风暴以后，套利基金曾经向刚回归的香港通货发起猛攻。当局和衷共济奋起抵御，“联络汇率制”患上以顾全。但进攻是全方位的，稳住汇率的手腕容易形成股市冲击。不乱汇率的首要手腕是“加息”，而“加息”对于股市是1个诱导信号。何况在当时前提下，稳住股市信念异样难题。结果，恒生指数暴跌过半，香港股东损失惨痛。若再斟酌“扞卫战”本钱，则这次国门撞击应该说很繁重。
随后是1场艰苦的调剂。一九九八年外贸增长率陷于停滞，沿海经济遭到极大影响。国内实际上发起了1场“新政”。巨额“尤其国债”、大幅度政府机构调剂以及企事业单位下岗分流、连续7次降低利率，等等，总算让国民经济患上以痊愈。如今，新的经济增长点正在构成以及扩展，教育、环保、信息网络、假日经济等，都在以惊人的速度递增。教育这几年的年增速超过二0％。更使人振奋的1点是近期提出的“西部大开发”。1场范围空前的筑道路、铺管道、敷光缆的经济热潮正在兴起。
就网络产业而言，中国也已经初具范围。中国网民的上升速度以及绝对于范围，在全球已经经名列前茅。中国光缆网的铺设已经经遍及全国，连青藏高原也已经跨上了INTERNET。中国教育科研网的笼盖面之广，足可同任何国际水平匹敌。目前，国外许多风险投资基金都看好中国的电信网络市场。入世后，它势必如虎添翼。
上述“网络经济”两大原则必将会加速轨制变迁。事实上，网络经济已经在不断地解除各民族国家之间经济轨制的差距。世界各国经济轨制的变迁正在为1种新
的技术要素及其理念所驱动。就轨制变迁而言，咱们距“网络经济”应当说还至关遥远。
210世纪最后10多年，以信息技术为代表的高新技术及其产业获得了重大进展，信息化已经经成为现今世界经济以及社会发展的大趋势。计算机技术、通讯技术以及网络技术的高速发展，正在增进“网络经济”的蓬勃兴起。在网络经济环境下如何发展各国的经济以及全世界经济，如何对于经济履行有效的治理，愈来愈引进各国政府以及有识之士的关注。
210多年来，中国的改革开放以及经济建设获得举世瞩目的成绩。进入新世纪，继续维持国民经济延续快速健康发展，实现社会主义现代化建设第3步战略目标，是摆在中国政府以及中国人民眼前的首要任务。前不久召开的第9届全国人民代表大会第4次会议，审议批准了国民经济以及社会发展第10个5年规划纲领。咱们分析了世界科技以及经济发展的趋势，把推动国民经济信息化作为笼盖我国现代化建设全局的战略举措，摆在优先发展的位置。中国是发展中国家，工业化的任务尚未完成，然而，面临现今世界信息化迅猛发展的形势，咱们不能丧失机遇。咱们要从中国的实际动身，以信息化带开工业化，施展后发优势，实现社会出产力的逾越式发展，探索1条相符本国国情的信息化发展道路。
正确处理发展信息产业、网络经济与改造传统产业的瓜葛，是在经济发展中必需当真解决好的1个重大问题。信息技术、网络经济只有同传统产业相结合，才有广阔的发展前景。信息技术及其产业的发展离不开传统产业的物资技术基础以及广阔的市场，传统产业的优化进级则需要用信息技术来改造以及带动。在中国，因为实现工业化的任务还很艰难，处理好信息产业与传统产业的瓜葛就更加首要。1方面，要加快信息产业的发展，以市场为导向，不断提高信息产业的技术水祥和服务水平，构成新的增长点；另外一方面，要在全社会广泛利用信息技术，提高计算机以及网络的普及程度，用信息技术改造传统产业，推进传统产业的优化进级，提高出产效力。
最近，国际上尤其是1些发达国家的信息产业增长迟缓，股价狂跌，使整个经济遭到影响，引发各国的广泛关注。这说明信息产业也要依据市场需求进行调剂，进1步开发新技术、新产品，挤掉“新经济泡沫”，提高产业的竞争能力。人类社会几回重大技术发明以及产业革命，虽历经波折，但始终在推进经济以及社会发展中施展着巨大的作用。咱们坚信，信息产业经由调剂，踊跃进行技术立异以及体制立异，必定能够走上健康发展的道路，显示出巨大的生命力。
中国在发展社会主义市场经济进程中，始终注重加强国家宏观调控，充沛施展市场在资源配置中的基础性作用，这是咱们实现国民经济延续快速健康发展的1条基本经验。近年，咱们立足于扩展国内需求，履行踊跃的财政政策以及稳健的货泉政策，胜利地战胜了亚洲金融危机带来的难题，使国民经济维持了较快的增长。在新的5年规划期间，咱们还要继续坚持扩展内需的方针，依据经济形势施行相应的宏观调控政策，综合运用规划、财政、金融等手腕，施展价格、税收、利率、汇率等经济杠杆的作用，维持经济不乱增长。中国政府10分注重对于宏观经济的治理，保护市场经济秩序。通过制订政策、法律、规章、轨制，规范各类市场主体的经济行动，树立以及完美全国统1、公平竞争、规范有序的市场体系，为各类企业创造优良的投资环境以及市场环境。在进行宏观调控以及经济治理进程中，咱们要充沛运用现代信息技术手腕，提高管理水祥和工作效力。
经济全世界化是伴同现今世界科技革命以及社会出产力发展而呈现的客观趋势。现代科技进步，先进交通工具以及信手腕的发生，特别是国际互联网的迅猛发展，使各国经济的互相联络以及依存程度加深。经济全世界化以及信息化给各国经济、政治以及社会糊口等方面带来深入影响。因为多种缘由，发展中国家在经济全世界化过程中处于不利地位，南北差距进1步拉大，“数码鸿沟”不断加深。中国主意加强发达国家以及发展中国家的对于话以及沟通，共同制订相符各国利益、增进经济共同发展的规则，树立公正公道的国际经济新秩序，使不同国家在经济全世界化以及信息化中都患上到实惠。中国作为最大的发展中国家，将以更为踊跃的姿态，在更加广泛的领域，介入经济全世界化的过程。进1步发展进出口贸易，有步骤地推动服务领域对于外开放，激励外商投资高新技术产业、基础设施等领域，支撑有前提的中国企业到境外上市、投资以及经营。中国的发展离不开世界，世界的发展一样需要中国。
目前，我国多数高回报率的行业不太适合小资金投资，像房产、石油都需要大资金运作，从近年的发展趋势来看信息中介、网络经济这些低投入高回报的行业特别适合小资金创业者，尤其是网络行业近年来以小资金创业成功的先例特别多，以2006年百富排行榜为例，1990年中期以后进入百富排行榜的个人多数是房地产商和网络精英，而其中的网络精英多数是小资金创业者或白手起家者，这些精英们起家资金多则几十万元，少则几千块，一般情况下经过三五年的时间，就迅速发展到千万或亿万资产。这说明网络经济作为一个盈利行业才刚刚开始起步，从价值规律来看网络经济的高回报率还应当持续一个阶段，因此，对于创业者来说现阶段网络经济仍然可以作为创业的首选切入点。
二、网络经济的现状分析
1.网络经济的技术面分析。网络经济是随着技术面的发展而发展的，它大约经过四个阶段，第一阶段是起步阶段，第二阶段大约在电脑软件技术比较成熟以后，这时由于软件的高利润回报使得人们对网络经济期望值较高，因此，相当一批风险投资家参与了网络经济投资，这一阶段一批技术型的网络专家因为建立网站而迅速致富。但是，由于这一时期网络技术本身的限制上网速度非常慢，因此难以形成大量网民上网消费，这就出现了第三阶段——网络经济的冬天，这一阶段大小网站基本上处于经营亏损阶段。近二三年，随着网络技术的进步，网速大大的提高，上网的成本大大下降，大小网站开始盈利，网络经济的春天来临，网络经济的第四阶段开始了，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京的第十八次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年6月30日，我国网民总人数为12300万人，其中宽带上网人数达到7700万人。根据最新的消息报道，由于技术的突破，预计在未来的几年内普通家庭的上网速度将比现在快几十倍甚至几百倍，这必将给网络经济的发展带来巨大的影响。
2.网络用户分析。根据CNNIC于2006年7月在北京第十八次中国互联网络发展状况统计报告显示网络用户总人数为12300万人，主要特征有:（1)网络用户年轻化。数据显示2006年30岁以下的网民占总用户的72.2%，31岁至40岁的网民占总用户的17.6%，41岁以上的网民占总用户的10.2%。（2)学生多，企业单位工作人员多。学生比例为36.2%，企业单位工作人员比例28.9%。（3）网民低收入者比重大。家庭网民的个人月收入在1000元以下的占92.6%。（4）网民经常使用的网络服务/功能是（多选题）:浏览新闻66.3%；搜索引擎66.3%;论坛/BBS/讨论组等43.2%;获取信息等39.5%;在线影视收看及下载（在线电视）37.3%;网上游戏31.8%;网上购物26.0%。
3.网络经济的特征分析。网络经济的特征主要有:（1）网络经济是一个无国界的市场。网络经济是一个无国界的大市场，为国际贸易提供了便利的条件。（2)网络贸易中间环节少，不能现场交易。在网络上企业之间的交易、企业与消费者之间的交易虽然不能现场交易，但感觉却很近，可以通过视频面对面谈交易。由于不能现场交易，所以，网络交易中诈骗现象非常严重。（3)注意力稀缺、传播快。网络信息量大，网络用户不能面对所有信息，对单个信息而言能获得网民的注意力的概率是非常低的。但是，如果某个信息一旦引起网民的共同注意，由于，网络技术本身的特性，又会使得该信息迅速被大量的网民所获取，因此，参与网络经济关键要解决的问题是吸引网民的注意力。
三、网络经济创业的可行性分析及措施
网络经济虽然潜力很大，但实际操作起来也有许多困难，应当根据网络的特征结合创业者自身的特点进行网络经济的创业。下面结合网络的现状分析网络经济创业的适合对象及措施。1.门户网站最适合大资金投入。从网民经常使用的网络服务和功能来看，网民上网功能超过50%只有两大项，一个是上网浏览新闻另一个是使用搜索引擎。因此具备新闻功能和搜索引擎功能对于一个门户网站来说是基本功能，由于这两项功能需要大量的人力和财力，很显然这类网站不太适合小资金创业而是比较适合大中型资金投入。
从我国2006年的统计数据来看大型门户网站基本上属于高回报率行业，仅仅2006年世界杯期间大多数门户网站的广告收入都在五千万元以上，而这些企业的注册资金一般不超过1000万。目前，我国主要的门户网站只有四五家，因此，建立大型门户网站仍然有潜力可挖。建立大型门户网站应当注意以下两点:(1)新闻来源必须充分。由于大型门户网站的主要特征就是有较强的新闻性，因此，大型门户网站之间比拼新闻是不可避免的，对于新建门户网站最好能与新闻媒体共同建设或者由新闻媒体网站升级为综合类的大型门户网站。(2)必须有属于自己特点的服务功能和娱乐功能。网民之所以愿意长期使用某个综合网站，一般来说，不是因为这个网站综合性强而是这个网站的某项服务功能或娱乐功能已经吸引住了这个网民。因此，门户网站不能仅靠综合性和大而全取胜，必须办出有独创性、有特点的服务性项目或娱乐性活动。
对于小资金创业者而言，最适合建立网站的类型有专业网站、网络超市、网络商店、网络交易平台。对于这类网站建设费用最低仅需要几百元。
2.建立专业网站和网络交易平台应当注意的问题。专业网站和网络交易平台由于投资少见效快，是近年来发展势头最好的网络经济模式，该类网站兴起时间比较短，在我国有一定知名度的该类网站站龄一般都在六至七年左右。该类网站目前种类不是很多，一般集中在IT、娱乐、房地产、汽车、医疗等行业，因此，此类网站还有广泛的发展空间，是创业者主要挖掘的网络资源。建立这类网站应当注意以下几点，第一，该类网站必须突出专业性。第二，专业网站要配备较强的广告经营团队。第三，对于资金比较充裕的创业者来说，建立网络交易平台时最好能有自己的实地交易场地。这种实地交易与网络交易结合经营的方式可以大大提高经营者的信誉度。
3.网络超市和网络商店创业时应当注意的问题。网络超市的含义可以理解为大型综合网上消费品销售平台，它的主要经营方式是自营和吸引加盟网络商店，一般是提供一个交易平台，在交易平台上放置自营产品和加盟网络商店的产品提供给消费者选择。网络商店顾名思义就是在网上提供商品给消费者选择。
根据CNNIC的调查，2006年网民网上采购的比例为26%，可见网上销售还有很大潜力可挖，目前，网民网上采购积极性并不是很高。造成这种现状的原因有以下几点:(1)网上采购，诚信度比较差，大量的网上诈骗案促使网民网上采购活动止步。(2)网上购买商品相对比较繁琐，一般要经过一系列的操作程序才能完成。(3)网上采购是一种远程采购行为，一般通过邮寄或送货上门的形式完成交易，由于是先付费后收货，因此，总是让消费者感到不是太放心。
对于新创业的网络超市和网络商店而言，(1)要在网络交易的安全性上下功夫，要保证网民们的网上交易安全，最好能有配套的网上交易损失赔偿保障制度，以取得网民们的信任。(2)要注意简化网上购物的步骤，使网上购物的程序能够简单易学，最好能提供有动画形式的网上购物学习软件方便消费者学习。(3)还以应当做好网下的宣传工作，由于网上域名多达千万，要使某个网站能获得广泛的注意力必须要做好网下广泛的宣传。
除了上述共性之外，目前大部分网络商店都愿意选择加盟一些知名的网络超市来实现创业的愿望，事实上，这种选择对于早期的网络商店来说比较有效，对于现如今的网络商店不见的有效，这是因为知名网络超市的加盟网络商店多不胜数，对于新加盟的网络商店在超市的排列榜中一般处于比较后面的位置，对于一般的消费者而言很难在网上找到这些新开的网络商店。对于新创业的网络商店可以通过以下几种方式解决上述的问题，(1)组成联合体成立新的网络超市，这样，既可以解决排名问题又可以解决在宣传方面资金不足的问题。(2)以社区、学校、特定区域或特定的领域的人群为服务对象，要有针对性的广告宣传为支撑，这样，既可以建立自己稳定的客户又可以用较少的宣传投资取得较好的信誉。
综述以上分析，可以看出虽然现阶段网络经济仍然是最佳的投资对象，但是，现阶段由于网络的浩瀚，网络经济已经不能像初期那样随便建一个网站就可以获得巨大的收益，因此，要想通过网络经济创业，必须方法独特，思路新颖，要认真分析网民的需求，组建适合网民需要的网站。只要方法和思路正确，依靠网络经济创业仍然大有可为。
参考文献:
[1]中国互联网络信息中心:中国互联网络发展状况统计报告,2006.7
在网络产业刚兴起时，很多人都说：网络经济没有规模经济的现象。现在的事实证明这种说法是错误的。一些知名的网站（如新浪网、21cn、163等）已开始对电子邮件信箱的用户及电子杂志收费，原因是免费会员太多，造成系统负担过重。如果这个现象发生在一年前，经营者是求之不得的。
据报道，在多家网站陆续停止提供免费服务后，网络出现了大量的移民潮——流向了不收费的网站。结果却使这类网站的负担加重，这些网站在考虑到服务稳定及资源有效使用等问题后，其中一些（原来不收费）网站也决定对新会员采取“使用者付费”制度。
这意味着什么？以前常有人强调：网络对一百个客户服务和对一万个客户服务而言，并没增加什么成本。其实不然。因为网络的设备、带宽资源都需要增加。过去大家为了竞争，想吸引会员登录，都纷纷打出了免费的口号，现在一些财力不支的网站关门了，追求免费的客户却上门了，反而让这些还没死的网站不敢接纳他们，原因很简单：网络有规模经济。
什么叫“规模经济”？就是当生产能力或服务能力在一个限度之内时，每增加一个单位的产量或服务量，单位成本就会下降，但如果超过了这个极限，单位成本就会急速上升。这个限度就是规模经济。为什么在网络发展的初期，学者专家会喊出：“网络没有规模经济”？那是因为网络产业的边际成本曲线是U型，而非V型。
这个意思是说：当你构建的网站是个供5万人使用的规模时，这时每增加一个用户其实没增加什么成本，但总量超出5万个用户后，网络经营者又须构建另一个5万人使用的规模，这时成本就会大幅增加。因此，边际成本曲线的第一个使用者分担了最大的成本，第二个几乎是零，直到第5万个，又会跳到另一条成本曲线，呈现所谓的U字型。
其实这种说明过于简单，经营网站的CEO们会发现，成本一直随着使用规模的增加而扩充。例如：服务器的速度、资料库的程序、带宽的租用、服务的人员、编辑的人员等，经营者一直在投资。真正没有增加的是收入，这才是问题之所在。
虽然现在谈网络投资都唯恐避之不及，但是如果我们认真观察就能发现：越是后来成立的公司，往往能使用到便宜的解决方案。硬件的价格在跌、好用的应用软件越来越多(甚至可以租用)，维护程序及网站的专业依赖性也在降低，真正需要投资的是内容的经营和销售渠道的建立。
所以，大家需要认清的是：你是要“做大”，还是要“做精”？做大，你可以走向通路和平台。做精，是累积内容的特殊性、专业性，以及内容的深度和广度，而非资金建立进入的门槛。当然，做精也可以做大。例如一些出色的有线电视频道，其内容的精致程度也不是一般小企业就能及的。但人们不会相信做大也可以做精。因为事业的模式不同，当经营者已经构筑了平台优势，它就不会自己再投资于内容的精致度，这时它可以直接去购买精致的内容。
正因为有规模经济，所以传统产业的经营经验，还是有许多可以借鉴的价值，这是值得经营者深思的。
说到具体的感受，首先是一种惊诧，接着就是遗憾，但肯定的是，一点也不激动。
虽说，经历过网络泡沫，对任何事的发生都不会觉得出乎意料。但最近发生的、和互联网公司有关的一些新闻事件却着实值得仔细品味一下。
下面谈到的两条新闻都与新浪网有关。
第一条新闻：
不久前，新浪网和NIKE公司就战略合作一事达成了共识。新浪把其体育频道锁定的“眼球”作为交换条件，换取了NIKE公司支付的“真金白银”。其合作内容如下：新浪网现有的竞技风暴频道将更名为NIKE-新浪竞技风暴，双方通过一系列线上、线下的合作，达到“双赢”的目标。
第二条新闻：
11月29日，中信实业银行与新浪网同时宣布，双方从即日起展开全方位的合作。据中信实业银行会同新浪网公布的经双方认可的合作内容，在未来一段时间，双方将在互惠互利的原则下，实现客户资源共享，开拓更为广阔的合作领域，共同营造双方在网上理财方面的美好前景。
新浪网CEO茅道临表示，新浪网将借助与中信实业银行的合作向金融服务领域迈出实质性的一步。
以小见大，窥斑见豹，以新浪网为代表的门户网站重新发现了“眼球”的价值。或者说，一些真正适合于门户网站的赢利模式正在被重新创造出来，并被实实在在地应用在现实的网站经营中。
这里笔者想强调“重新”两字。原因很简单，但凡经历过网络泡沫洗礼的人，都能够或多或少地说出几种“基于网络的盈利模式”。印象中，介绍过的网络盈利模式多达77种，虽然以现在的眼光来看，其中的大多数纯属“扯淡”。但是，不得不说，77种中的有些模式在经过改头换面之后，重又回到了人间。
新浪网与NIKE和中信实业银行的合作，就是典型的基于门户网站的盈利模式。
为什么将这两则新闻从当前发生的众多有关互联网公司的新闻中筛选出来，因为从中不难看出互联网站在盈利模式上的再认识。
茅道临们已经不再迷信网站在获得足够的眼球后就能成为改变经济运行规律的“超人”，也不再将网站当作纯粹的“第四媒体”来运作。
妄想“眼球”至上，在具体的行动上则不免好高骛远、脱离实际。对门户网站如此，对那些电子商务网站同样如此。
单纯地将网站作为“第四媒体”运作，在赢利手段上就会趋向于保守和传统，就只会将眼睛盯在广告客户的钱袋上。
回想网络泡沫从甚嚣尘上到销声匿迹，从“眼球”经济到“第四媒体”，网站的经营从过分的大胆走向了另一个极端。好在，一切已经开始了改变，“眼球”的价值被重新发现，并被用新的方法加以释放。
“知本家”们说的没有错，“眼球”的力量是无穷的。“知本家”说的仍没有错，那些抓住了眼球，并懂得如何释放眼球能量的人将获得这个世界。
关键词：虚拟网络；网络经济学；网络外部性
一、引言
网络是网络经济学的核心概念，网络经济作为新兴的经济形态，经济运行网络化是其与以往传统经济形态最大区别，对网络经济中的“网络”的界定及特征的研究自然成为网络经济学的基本问题之一。网络是指纵横交错的结构和组织，为了更准确地表达网络的内涵，经济学更倾向于采用网络的数学定义，网络是一种由结和链组成的拓扑关系结构。由于计算机网络和互联网的普及，人们容易形错觉，将网络经济的“网络”与计算机网络特别是互联网等同起来。但实际网络经济学的研究早于互联网的普及。网络经济学的出现源于经济发展的现实需求，网络经济学的研究最早可以追溯到上个世纪中期，一些具有网络基础设施的产业，如电力，煤气，热力供应，自来水，电信，铁路，邮政的发展日渐成熟，这些产业以物质型网络为基础如电信网络、铁路运输网络、电力网络等，必须通过完整统一的网络才能提供社会化的服务，水平网状的结构，使其行业具有较强的规模经济效应和自然垄断倾向，早期的网络经济学规制与竞争的平衡对这些具有网络型产业展开研究，此时的网络经济学实质是网络产业经济学。直到上个世纪70年代，随着信息技术的发展，电信服务、计算机软件，银行卡服务等得到了长足的发展，研究人员从这些行业观察到了网络外部性的存在，所谓网络外部性，即随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用变化。简而言之，网络的价值与网络的规模成正比，和早期的网络产业经济学相比，此时的网络的内涵已经发生了变化，不再局限于存在物理连接的实际网络，如电信的通讯网络、城市自来水供水网络，虚拟的网络，即由使用某产品或服务的人群构成的网络成为了网络经济学的主要研究对象。使用某产品或服务的用户可以看成构成网络的节点，节点之间信息交换或者相互依赖形成了节点之间的”连接”，从而构成了所谓的虚拟网络。
二、节点之间的连接
无论是物理网络还是虚拟网络，都是由节点和节点之间的连接而构成的网状结构，对于物理网络而言，节点之间的物质连接显得直观且容易理解，但对于虚拟网络，由于不存在物质介质，节点之间的连接显得抽象晦涩。节点连接的性质决定的网络外部性强弱与性质，卡茨和夏皮罗在1985年对网络外部性进行了分类，将网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性，直接网络外部性是指是通过消费相同产品的用户人数对产品价值的直接影响而产生的，也就是说随着某一产品的用户人数增加，产品的价值会增加，用户人数的增加直接给老的用户带来了好处。而间接网络外部性是指随着某一基础产品用户人数增加，使得相应的互补品更丰富、更容易获得从而使得基础产品的价值增大，也就是基础产品的用户人数的增加间接给用户带来了好处。如果从节点间连接角度，在存在直接网络外部性的网络中，节点之间连接体现为节点之间的某种形式的信息交互，对于不同的产品或服务而言，信息交互所体现的具体形式会有差别，信息交互是双向的。下表给出一些比较典型的网络产品的节点连接的具体体现。卡茨与夏皮罗从计算机硬件与计算机软件这一对互补产品上观察到间接网络外部性的存在，计算机硬件的用户人数增加，使得基于硬件的计算机软件的供给会增加，从而最终使得计算机硬件的老用户得到了好处。因此又将间接网络外部性称为“软硬件范式”。绝不仅仅局限于计算机硬件和软件，只要是基础产品和互补产品组成的系统产品领域都会有间接网络外部性的存在，比如操作系统与应用软件，操作系统是硬件，互补产品是软件；耐用品与售后服务，耐用品是硬件，售后服务的软件。由于中介平台所提供的产品或服务往往是互补的，因此间接网络外部性又被称为“市场中介效应”。和直接网络外部性不同，存在间接网络外部性的网络各个节点之间并不存在直接的信息交互，节点之间的连接体现为利益的相互依赖。具体而言使用基础产品的用户所构成的节点和使用互补产品的用户所构成的节点相互依赖。以婚姻中介为例，可以认为婚姻中介为男性用户和女性用户分别提供“寻求女/男性配偶”的婚介服务，这一对服务是高度互补的，因为假设在一种极端的情况，如果只有女性用户或者只有男性用户使用该婚介服务，该婚姻中介提供的婚介服务价值为零。一对互补的产品或服务往往会具有间接网络外部性，假定有一女性用户A已经在使用该婚姻中介，突然有大量的女性用户成为该婚姻中介的新用户，女性用户的人数的增加并不会直接给A带来好处，因为A只能与男性用户匹配，但女性用户人数的增加会给A间接带来好处。由于这些大量女性用户的涌入，会带动更多的男性用户加入到婚介，使得A匹配成功的几率增加，A间接的得到了好处，即间接网络外部性。有时间接网络外部性的市场中介不如上例中那么明显，以影碟机作为例子，影碟机以及碟片构成了互补的产品，假定市面有多种不同制式的影碟机，不同制式的影碟机所支持的碟片格式是不同的，因此使用某种制式的影碟机的用户越多，基于该制式的碟片就应该越丰富，假定有一用户A选择了某种制式的影碟机，突然有大量新的用户也选择了同种制式的影碟机，新用户人数的增加并不会直接给A带来好处，但新用户人数的增加会使得会有更多碟片供应，给A间接带来好处因此，对于虚拟网络而言，节点之间不存在物理连接，节点之间的连接体现为节点之间的直接信息交互，或者间接相互依赖。例如对于购买某种水果(比如富士苹果)的用户会是否构成网络经济学上所谓的“虚拟网络”，判断的依据就是吃苹果的用户直接按会不会有信息的交互，显然没有，因此节点和节点之间不存在直接的依赖。第二苹果有没有和其他产品构成互补产品，或者说单独购买苹果的价值不大，如果也没有的话，也就找不到间接依赖的存在，因此对于购买苹果的消费者不会构成网络经济学意义上的“虚拟网络”。
三、虚拟网络与互联网
网络经济学所指的网络不完全等同于互联网，网络经济学所指的网络更多时候是虚拟的网络，但很多虚拟网络以互联网为基础的，比如使用QQ的人群构成一个虚拟网络，使用支付宝的人群构成一个虚拟网络，无论QQ所提供的即时通讯服务或是支付宝所提供的第三方支付服务，都离不开互联网的支持，此时虚拟网络以互联网为基础。另一种情况，互联网的出现强化了组成虚拟网络的各个节点之间的连接，使得该虚拟网络的网络外部性更加显著。在互联网没有普及之前，软件产品的强网络外部性特征已经显露，比如在早期文字处理软件WORD和WPS的市场竞争中，假定WORD和WPS两者之间彼此互不兼容，则使用其中任何一种软件的人数越多，意味着用户在打开其他用户创建的文档时会更方便，即用户的人数越多产品的价值越大，这就是所谓的网络外部性。虽然当时人们并没有使用互联网来进行文档的交流或分享，此时的虚拟网络并没有以互联网作为基础。只不过当互联网出现以后，文档的交换或者分享通过互联网来进行时，文字处理软件的网络外部性会愈发显著。究其原因，由于互联网的使用，人们进行文档交流速度大大提升了，文档交流的范围也大大扩大了。网络外部性的大小取决于网络的规模和网络内物质的流动速度，互联网的使用使得使用WORD或者WPS人群进行文档交流更快速、范围更广，强化虚拟网络的网络外部性特征，因此网络经济学所指的网络虽不能等同于互联网，但互联网的兴起丰富了网络经济学的内容体系。
四、结语
无论是直接网络外部性还是间接网络外部性究其原因都产生于网络节点之间的相互依赖关系，存在有直接网络外部性的网络节点之间是一种直接依赖关系，而存在间接网络外部性的网络节点之间具有一种间接依赖关系。如何界定虚拟网络，最重要的依据是通过判断网络节点之间有无存在相互依赖的关系，但是世间万物多多少少有着千丝万缕的联系的，这样容易使得网络的概念过于泛化，最后在界定是否具有网络外部性时，不仅仅要看有没有，还要看网络外部性的显著程度，只有当网络外部性特征显著到能够因此改变消费者的购买决策以及商家营销决策，才会成为网络经济学研究的内容。
参考文献:
[1]韩耀.《经济网络、网络经济与网络经济学》[J].南京财经大学学报.2007年03期.
[2]聂庆《网络经济学有关虚拟网络的研究综述》[J].科协论坛2007年03期.
认为柔性化的网络营销能有效地解决这个问题,在理论层面斗胆提出了“柔性网络营销”的概念,并对于其进行了界定以及内涵上的深入剖析,最后提出了柔性网络营销施行的要点。
症结词:网络经济 柔性 网络营销 施行
二一世纪互联网的高速发展,造就了数字化的生存环境。在网络环境下,时间以及空间的概念,市场的性质,产品的更新换代和消费者的需求、欲望以及行动都产生了巨大的变化。如何扭转企业的经营战略,如何树立网络商务模式,如何在网上虚拟市场上开发1片新天地,如何在Internet上发现以及发展商机,则是企业面临的最大挑战。
1、网络经济与网络营销
一.网络经济概述
网络经济(Network Economy)是伴同着互联网的高速发展而兴起的1种经济形态,是1种树立在互联网基础之上的,以立异为核心,以新技术驱动的、可延续发展的新型经济。对于网络经济,至今尚无1个统1的定义。多数经济学者认为网络经济有狭义与广义之分。狭义的网络经济是指基于互联网的经济流动,如电子商务、网络投资、网络消费等网络经济流动。广义的网络经济是指在信息技术迅猛发展的情况下,以知识以及信息为核心要素,以缭绕互联网的各种信息网络为平台,以信息产业为支持,出产者、消费者以及其他相干部门互相联结而产生各种经济流动的1种全新的经济形态。
比尔·盖茨曾经说过:“二一世纪,要末电子商务,要末无商可务。”可以看出,网络经济兴起是必然。比尔·盖茨曾经把互联网划分为3个发展阶段,第1阶段是公司设立网站,第2阶段是展开电子商务,第3阶段是信息量身定做。依照他的划分,咱们现在已经经进入第3阶段,1个“利用为王”的阶段。网络经济是信息技术发展和互联网普及的产物,其发展前景是不可限量的。网络经济的发展既可以催生高新技术产业以及信息产业,也能够增进产业结构的进级换代,提高传统产业的出产效力。跟着现代信息技术的进步以及人们对于网络经济认识的逐渐深化,网络经济的发展将会迎来1个又1个高潮。
二.网络营销概述
网络营销是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合,以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介以及手腕而进行的各种营销流动的总称。准确地说,网络营销就是以互联网为主要手腕展开的营销流动。
网络营销是适应网络技术发展与信息网络时期变革的新型营销方式,它扭转了传统的营销理念、营销策略、营销手腕以及方式,将成为二一世纪企业营销的主流。与传统营销相比,网络营销浮现出广泛性、实时性、经济性、交互性等特色。
网络营销是1种现实文化以及幻觉文化的综合体。它为人们提供了1个虚拟的空间,人们所取得的信息量大大增添,互相交往的次数与人数也相应大大增添,这些大量的信息、选择、机会等必然会致使不肯定性的呈现,这包含信息质量不肯定、交易对于象不肯定、交易手腕不肯定等。同时虚拟化还使患上支付媒介——货泉从有形走向无形,什物流通与价值流通分离,交易与消费分离等,这也致使经济流动的不肯定性。
在传统的营销模式中,消费者常常通过视觉、触觉、味觉等多种感觉来判断商品的优劣并作出抉择;而在当前虚拟的网络环境中,消费者只能通过商品的图片及少许的文字说明来甄别。在这1购买流动中,1旦消费者判断失误,对于购买的商品不满意,1种可能就是产生消费者漂移现象。所谓消费者漂移,就是消费者从1个产品漂移到另外一个产品,从1个场所漂移到另外一个场所,从1个品牌漂移到另外一个品牌。采取动态的、发展变化的视角钻研消劳神理以及消费者漂移问题是科学的、可行的。另外一种多是,1旦消费者购物不满意,就会对于网上购物发生质疑,进而做出不规范的市场行动,带给企业的影响以及损失也是巨大的。
另外,面对于全新的产品,消费者有可能还不了解这样的技术是不是能够知足自己的需求,所以有可能在使用1段时间后迅速改换其他的替换产品。
2、柔性网络营销分析
一.对于“柔性”的认识
人们对于“柔性”的认识由来已经久,不管从古人的朴素描写中,仍是从现代的科学定义中,均可以发现“适应”以及“可变”是柔性的最首要特征以及本色属性。但是,适应性是对于新变化的环境进行的1次或者永远性调剂,而柔性则是连续地做出调剂,是1个与 动态环境相适应的概念。因而,所谓“柔性”,是指事物为适应动态变化的环境而对于本身不断进行调理的能力(或者潜能)。 二.柔性网络营销的提出 作为提高企业动态竞争力的有效手腕,柔性存在于企业运营的各个环节。就营销流动而言,在外部环境变化的前提下,企业在营销渠道、营销方式、售后服务等与营销有关流动中的应变能力就
体现为企业的营销柔性。跟着网络经济时期的到来,网上交易正在成为1个新兴市场。为在剧烈的市场竞争中维持自己的竞争优势,愈来愈多的企业开始重视以互联网为基础的网络营销。
尽管与传统营销相比,网络营销在信息、促销手腕、销售渠道、本钱价格、顾客服务、市场调研等方面拥有无可比拟的优势,但因为我国的网上交易起步较晚,1方面,网络市场自身还存在许多不规范的现象;另外一方面,企业对于于网络营销的认识还停留在较低层面,大多数企业的网络营销并无施展应有的作用,从总体策动到功能、服务、信息、运营等方面都还存在很大的问题。上述这些因素都成了企业在施行网络营销时的刚性制约。另外,因为网络营销施行进程自身也存在着许多不肯定的因素,如顾客购买信念的不肯定、产品生命周期缩短带来的不肯定等。要战胜以及降低网络营销施行进程中的刚性制约以及不肯定性,就有必要提出柔性网络营销的思想。
三.柔性网络营销的界定
柔性网络营销依然属于网络营销的范畴,与现有的网络营销不同的是,柔性网络营销从理念上强调以客户体验为动身点以及归宿,逢迎消费者的消劳神理,灵便运用各种营销方式,踊跃立异营销模式并创造营销机会,以增强客户购买信念,从而降低消费者漂移等不肯定性因素;在具体施行进程中,柔性网络营销强调变现有网络营销中冷淡的压迫式宣扬为有情的柔以及式互动,踊跃构建柔性化的网络营销组织,重视与客户的互动交换,以求增强营销的节制力,从而使企业能够依据市场以及外部环境的随时波动及时做出有效反映。 四.柔性网络营销的内涵分析
(一)柔性网络营销是1种主动式营销。1是从被动知足客户需求向主动逢迎客户、诱导顾客消 费乃至创造客户需求转变,引导客户注意本产品的价值以及利益;2是应用各种营销手腕去创造营销机会,挖掘有潜伏需求的客户以及未能知足的需求;3是从客户感受的角度动身,逢迎消费者的消劳神理,展开营销流动。
(二)柔性网络营销是1种动态的营销。顾客的个性化需乞降市场要素的变化,造成为了网络市场的瞬息万变。企业在维持其核心竞争力的条件下,必需动态地应答市场以及环境的变化,灵便地施行营销策略,才能增强企业的适应能力以及竞争力。柔性网络营销通过网络及时反馈信息,便于企业掌握市场中各种因素的变化,从而不断地调剂营销思路,使企业立于不败之地。
3、柔性网络营销施行的要点
一.解放思想,转变观念
由传统的四P营销观念向柔性的四R营销理念转变。依据市场日益剧烈的竞争形势,四R营销着眼于企业与顾客树立互动与共赢的瓜葛,不但踊跃地知足顾客的需求,而且主动地创造需求,通过关联、瓜葛、反映等情势树立与它独特的瓜葛,把企业与顾客联络在1起,构成了独特竞争优势,同时也延伸以及升华了营销便利性。为了寻求利润,企业必然施行低本钱战略,充沛斟酌顾客愿意支付的本钱,实现本钱的最小化,并在此基础上取得更多的顾客份额,构成范围效益。这样1来,企业为顾客提品以及寻求回报就会终究融会,互相增进,从而到达共赢的目的。
二.以客户体验为动身点以及归宿点
企业应重视与客户的互动交换,以求增强营销节制力。在以消费者为主导的网络消费环境下,更为体现了“顾客是上帝”这句话的内涵。消费者通过网络解除了与企业之间的信息不对于称,从而有了更多的对照选择余地。因而,企业必需解脱原有压迫式的宣扬,把更多的精力投入到保护企业形象、保护客户瓜葛上来。企业在进行营销实践时,应首先使用症结人物法则,集中与可能对于信息感兴致的人交换,这样的信息交换更有成效,如名人博客营销;其次,人们大多只对于自己熟识以及能理解的事物感兴致,越贴近用户习气的信息亲切度就越高,人们推行它的兴致也就越大,企业应多做市场调研,尽可能逢迎客户的习气,制订与客户互动交换的营销策略。只有这样,企业才能增强对于营销的节制力。
三.重视各种营销方式的有机组合
多种网络营销方式应组合使用,如博客以及微博、搜寻引擎优化、即时通信工具、大型门户网站合作推行、论坛、Email、SNS等方式。在线上、线下,传统营销与网络营销法子可配合使用,如应用线下实体店体验,实现线上购买等。
四.踊跃运用新技术,立异营销 手腕以及方式 互联网现已经进入了1个用户广泛介入的时期,以博客等为代表的互联网利用新模式迅速扭转着互联网的形态,标志着Web二.0时期的到来。Web二.0代表的是1种革命性的网络模式,也是1次对于传统营销模式的变革尝试。这类变革,不是浅层的营销法子的变革,而是由底层营销理念带动的营销模式的彻底扭转。Web二.0是树立在传统四P和
四R营销理论基础上的。其中,四P营销是营销理论中最基础的部份,而四R营销理论更为重视对于客户服务的钻研。Web二.0是以人为核心,旨在为用户提供更为个性化的服务。跟着互联网的快速发展,不久的将来将会呈现Web三.0乃至更新的技术,企业要踊跃运用新技术来立异营销手腕以及方式,树立客户以及企业共赢的互利合作模式。
五.重视投入与产出的匹配
企业在施行柔性网络营销时要有本钱意识,由于柔性的增大要付出本钱。能使企业依据市场变化迅速作出调剂的柔性网络营销法子,包含博客以及微博营销、搜寻引擎优化、SNS等。要注意在选择营销法子时,不能四平八稳,要依据投入产出的配比原则,选择最合适企业的方式法子。
六.构建与之相对于应的柔性化组织
对于企业组织结构应及时进行调剂。采取管理层级较少的扁平结构,精减组织中的某些环节,这样不但可以提高企业的效力以及应变能力,而且让与消费者打交道的员工直接承当为消费者服务的责任,知足消费者心理、情感、精神的需要,从而使“顾客至上”的理念患上到真正落实。组织结构的扁平化、网络化使患上部门之间、员工之间的信息沟通更为利便以及快捷。
因而,为实现某1特定目标以及任务,突破部门分工的界线,树立跨职能的机动团队,就拥有了现实必要性。归根到底,柔性网络营销的施行是由企业组织来进行的,僵化、机械的组织结构自身就是影响网络营销效果的刚性制约。因而,要构建以扁平化为特征的柔性化组织,自动地、及时地对于外界环境做出反映,以应答不断变化发展的市场需求。
4、小结
二一世纪将是1个全新的网络化市场时期,网络营销将是每一1个商家的必然选择。现代企业力图通过电子商务把自己的触角伸到世界的每一1个角落,通过网络营销以一0倍的速度抢占市场竞争的制高点,成为网络市场竞争的赢家。而网络市场的不规范以及网络环境的不肯定性,则请求企业解放思想,立异营销方式以及法子,即通过柔性网络营销在剧烈的网络市场竞争中脱颖而出。
参考文献:
[一]洪敏敏.网络经济对于中国经济发展的影响及对于策钻研[D].南昌:南昌大学,二0一0(一二).
[二]陈水芬,吴诗启.当前企业网络营销风险及其规避措施[J].现代营销(学苑版).二0一一(七).
关键词：网络经济时代；新网络营销；影响；综合策略分析
1网络经济时代对网络营销的影响
1．1网络市场环境变化造成的影响
在网络经济时代背景的影响下，销售不再受时间和空间的局限，企业和公司所承受的竞争压力也会在无形中增加，作为消费者而言可以通过网络搜索，查找自己需要的产品信息，对产品的质量，文化和评价等进行对比，选择更加适合自己的产品。在这种大趋势下，“新零售”和“微信营销”这样的新网络营销手段应运而生，“新零售”是通过重塑消费者、供应商、网络平台和商家之间的关系，让消费者在购买中能感受到良好的购物体验；微信营销是通过以微信为基础来进行营销，由于微信有非常大的用户基数，这就给微信营销带来了无限的潜能，逐渐成了近些年大多数中小型企业的选择，像这样风向标式的新营销策略，明显要区别去传统的网络营销方式。
1．2交易和支付方式改变造成的影响
在网络经济时代背景下，消费者和企业之间的交易和支付方式和交易环境都发生了不同程度的变化，尤其是在如今网上购物飞速发展的背景下，交易主要以线上交易为主。出现了支付宝、微信支付、云闪付等线上的交易软件，不仅如此现在人脸支付、指纹支付、生物识别支付等一系列的支付方式将会随着人类社会的不断进步而不断涌现，从而给人们的生活带来更大便利。
2新网络营销综合策略分析
2．1新网络营销产品策略分析
（1）新网络营销产品选择策略，互联网用户是网上零售商的目标顾客，所以要根据所选择的目标市场情况，选择合适的产品以及对应的服务进行网络销售，鉴于网上用户的购买动机和需求，并不是所有的产品都适合进行网上销售，我们可以对产品进行划分，也可以按照信息经济学对产品进行划分，还可以按照消费者购买行为的差异对产品进行划分，这样企业就可以根据不同的产品形态采取不同的对应的网络营销产品策略。这种策略在现阶段下的网络市场应用非常广泛，包括淘宝、京东、苏宁等大型电商，这种方式下通过大数据的辅助，能够准确的预判出消费者想要什么样的产品，并能够通过这种方式及时的反馈给平台，做出相应的调整。（2）新网络营销产品市场策略，企业产品的市场涵盖面要宽广，并且信息技术要达到一定的水平。在经济全球化的今天，企业更加要立足于全球市场来制定策略，如果企业的产品能够上升至国际市场，则可以大大提高交易机会，在树立自己企业品牌和名誉的同时，为企业赢得更多的利润。
2．2新网络营销价格策略
企业为了有效的促进产品在网络上的销售，就必须针对网上市场制定有效的价格策略，由于现在网上信息透明化，消费者也容易进行搜索，网上的价格信息对消费者的购买起着重要的作用，如今在网络营销中运用免费价格策略来吸引消费者成了主流，免费价格策略就是将企业的产品和服务以零价值形式提供给顾客使用，来满足顾客的需求，国内最成功的免费价格策略就是腾讯公司的营销策略，并以此推出了全新的网络营销策略：微信营销，作为近些年国内炙手可热的营销方式，腾讯公司通过推出聊天软件微信，以免费价格策略，积累了大量的用户，使微信营销能够站在巨人的肩膀上飞速发展，微信营销有传播速度快，成本低，粘性大，营销方式多样化等特点，其最常见的方式为：微信公众号、微信朋友圈、微信客户群。无论采用哪一种方式，传播力量都是惊人的。
2．3新网络分销渠道策略
全渠道构建，在网络经济时代下的今天，要实现“新零售”，最基本的就是全渠道构建，其构建的核心可以分为四个形式，分别为线下渠道、线上渠道、移动渠道及供应链物流。供应链物流作为整个全渠道建设的重中之重，是联系线上线下的重要纽带。最好的例子就是阿里巴巴与上海百联成为合作伙伴后，迅速构建了包括渠道、品类、时段、体验的新型零售模式，双方在新零售技术研发、高效供应链整合等领域展开进一步合作。与此同时，阿里还与顺丰、银泰、“三通一达”共同组建菜鸟网络，迅速使菜鸟驿站遍布全国。
打开智力解放之门
王强东（省社科院文化产业与新闻传播研究中心副主任、副研究员）
第三个划时代的神话
由蒸汽机引发的“工业革命”创造了比以往所有历史时期还要多的财富(恩格斯)；100年前发电机引发的“电力革命”，创造了人间第二个科技神话；电子计算机的诞生和网络经济的兴起，则宣告了第三个科技神话时代的来临。与前两个科技神话以人的体力解放特性不同的是，网络科技一举打开了人的智力解放之门，这预示着将给人类社会带来更深刻、更壮丽和更伟大的飞跃。
IT之热如火如荼
以PC和电子智能为标志的网络经济是信息产业化、产业信息化、商务网络化和消费网络化的综合体。它以电子学、光电子学、计算机科学及电子通讯学为科学基础；而其直接的技术基础则是信息技术，即Information Technology，简称IT。IT的核心是电子计算机、软件、智能件和电子通讯网。这些高新技术元素结合人们的生产与生活，就爆发了一个又一个的奇迹、热潮或科技神话。
网络热潮的迅猛兴起，让堪称科学预言大师的美国未来学家阿尔温·托夫勒都始料未及。上世纪最后几年，Internet，即国际互联网一问世就席卷全球，信息产业和网络经济呈现爆炸式或井喷式发展。在美国，AOL(美国在线)网络公司瞬间暴富，竟然一下拿出1645亿美元收购成立70多年，且是世界上最大娱乐媒体的时代华纳公司。门户网站雅虎的股票1996年在美国上市，发行当天，股票市值就创高达48亿美元，年轻的杨致远由穷学生一跃为亿万富翁，谱写了网络科技“光速式”致富传奇。在中国广州，1998年2月，花20万元建立的网，几经倒卖，2000年再转手则卖了3.7亿元。从20万到3.7亿才两年，网站身价涨了1850倍。更多网络经济或IT奇迹在争奇斗艳地发生：鼠标一点，地球就成了地球村，地球村又变成了聊天室；电脑一开，海量的信息就扑面而来，网站顷刻就被戴上第四媒体的桂冠，其传播维度、速度和容量让传统媒体相形见绌；电子商务的展开，足不出户，也可货如轮转；网络金融的施行，键盘一敲，资金即可进出千千万。网络仿佛成了阿拉丁神灯或摇钱树，想干事就成事，想赚钱就来钱。谁抓住了网络，就等于抓住了钱袋，把握了未来。网络经济显示了创业者以神奇莫测的方式和近乎“光速”积累财富的神话。于是，企业家争先恐后地扑向网络，“.com”企业如雨后春笋般兴起，风险投资基金接踵而至，大把大把的资金在Internet中燃烧，纳斯达克指数从2000直窜到5000，节节攀升。短短几年，网络经济的主体信息产业，就成为全球第一大产业，IT之热热遍全球世界。
风云变幻，网络经济再起程
也许是未能找到网络经济价值链中营运增值的有效环节，也许是缺乏明确的赢利机制和可行的牟利模式，也许是没有把握住虚拟经济和实体经济的关系，也许是对网络经济发展的速度和节奏判断不准确，更可能是支撑网络经济的节点——网民和网企的基数还没有达到赢利的门槛(诚如专家所指，网络游戏业务必须有在线人数1万人以上，电子商务必须有1000万连接Internet的电子终端铺垫，才能达到盈亏平衡点)，总之，网络经济的热潮也伴生了泡沫。从2000年下半年开始，一些泡沫相继破裂，纳斯达克指数急转直下，从暴升转向狂跌，直跌到2000点以下；曾经如日中天的英特尔、思科公司和中国的新浪、搜狐等网络企业的股票缩水得惨不忍睹；“.com”公司大量倒闭，减薪、裁员络绎不绝；许多风险投资打了水漂或血本无归；过去成功的网络商店，如亚马逊、8848网，当当书店等亏损日增，难以为继；昨日风光无限的网站“首席执行官”，工作和收入朝不保夕。风风火火的IT热潮慢慢沉寂。人们在思考：网络科技神话是梦幻、博弈、博智还是博傻，网络经济向何处去？
青山遮不住，毕竟东流去。网络经济的科学基础和技术基础不可动摇，网络经济的实效也得到了实践验证，只是其社会基础、市场基础或网络终端基础有待时间的夯实、积聚和加强。网络经济绝不是泡沫经济，对于滚滚潮流而言，泡沫是微不足道的；经过网络经济初级阶段澎湃激情和热血的洗礼，企业界冷静地吸取了教训，脚踏实地，重新进发。
网络经济具有强大的生命力
李新家（广东省社会科学院副院长、研究员）
坚实的技术基础和广阔的市场前景
网络经济的强大生命力首先来自其坚实的技术基础和广阔的市场基础及其前景。网络经济的技术基础是信息技术，主要包括硬件、软件、智能件和支撑网络。信息技术和其他相关高新技术的发展与广泛应用导致了社会经济系统结构优化、运行机制完善、经济效益提高、宏观调控手段更加有效等。同时，信息技术的应用具有广阔的市场。正是由于信息网络的广泛应用，使得各行各业都具有了信息行业的特征，企业与企业之间，企业与家庭之间，行业之间，企业与政府之间，各种经济组织之间，生产、流通、分配、消 费各个领域，以及世界各国的经济主体，都可以通过电子计算机网络而连接起来，由此形成了网络经济的强劲持续发展。
鲜明的优势与特征
网络经济的生命力还来自于它的许多鲜明特征。(1)电子计算机网络可以>，！
显著的经济效益和社会效益
与这些特征密切相联系，网络经济的生命力还体现在它蓬勃增长的经济效益和普遍惠予的社会效益上。信息技术和网络经济的发展，对整个经济系统具有倍增效应、加速效应、重组效应、先导效应、提升效应、协调效应、组织效应、扩散效应、科技主体效应(科学技术包括信息科学和信息技术成为了生产力要素的主体)等。从经济效益来看，信息网络本身具有规模经济性，网络连接的企业和人数越多，对网络本身和连接其中的企业和个人来说效益就越大；其次是信息网络为大规模甚至超大规模的企业提供了新的发展空间。电子计算机网络能够帮助企业缩短决策、生产、销售的时间，缩短甚至消灭各种经济活动相互衔接的时间滞差(如网络金融的兴起就消灭了传统金融转账业务中“在途资金”的存在)，加快企业对市场变化的反应速度，从而带来速度效益或速度经济性。网上经济活动和网上虚拟企业是最有可能进行多元化经营的，因此，网络又显著地扩大了经济主体的范围经济性。信息网络和管理软件的应用，使宏观层次和微观层次都能产生协同效应，其直接成果则是经济效益提高和各种管理成本陆续降低，这是网络经济的协同效益或协同经济性。网络经济还释放出巨大的外部经济效益，使整个社会的结构、运行和管理过程都发生重要的、建设性的变革，使人们的生活方式发生重大的、创新性的变化。
全方位发展的网络时代
向晓梅（省社科院产业经济研究所副所长、研究员）
风雨过后是彩虹。经过近两年的稳步发展，网络经济东山再起，重振雄风。如今，它已影响到人类社会生活的每一个领域和每一个方面。
电子商务
通过电子网络组织生产、营销和流通的商业活动叫电子商务。它不仅指网络交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的活动，包括通过电子网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。与传统贸易相比，电子商务主要特征是在网上传播商品和服务信息，以及完成全部或部分交易；主要优势是降低运营成本、提高经济效益、提高企业竞争力、增加贸易机会、提供便捷进入市场的途径等。电子商务作为信息技术的产物和网络经济的主要形式，已被越来越多的消费者、商家、企业和政府职能部门接受和认同。同时，随着全球经济一体化进程的加快，电子商务正在对社会和经济生活产生更加巨大的影响，并在世界范围内日益普及。
网络金融
以计算机、网络信息技术和软件技术为支撑，融合传统和现代金融服务的金融运作形式称为网络金融。它是在互联网上开展的银行、证券、保险、期货等多种金融业务的总称，范围涵盖网络金融机构、网络金融交易、网络金融市场和网络金融监管等。它不同于传统的以物理形态存在的金融活动，而是存在于电子空间中的金融活动，其存在形态是虚拟化的、运行方式是网络化的。具有活动不受时空限制、业务处理高效化、品种多样化、服务成本低、服务个性化、交易直接化、活动全球化等不同于传统金融服务的特征。它是信息技术特别是互联网技术飞速发展的产物，是适应电子商务发展需要而产生的网络时代的金融运行模式。网络金融服务适应了网络经济时代金融活动的需要，并推动了网络经济的发展。它是未来金融发展的方向。
电子政务
政府在互联网上实现其职能的形式就叫电子政务。它的实质就是建构“虚拟政务”，包括总量庞大的电子政务采购，向社会提供跨时间、跨地点和跨部门的全天候政府服务；核心是通过信息技术改革政府，从而实现一个开放的、有回应力的、负责任的和有效的政府；特点是运用数字化和网络化技术，通过网络将各个政府部门相互连接，形成一个有机整体。各部门数据资源共享，内部相互沟通，在网站上对企业和个人提供全程服务。对于政府而言，它可以有效地加强监督，提高行政效率和服务质量；对于企业和个人而言，它使得办事程序方便快捷，规范透明。电子政务体现了一种全新的政府行政管理理念。它的出现，标志着一种新型政府管理模式和运行机制的诞生和勃兴，它将成为政府实施政务的主要方式和手段之一。
企业信息化
企业运用计算机及现代信息技术和先进的管理思想，通过内联网、外联网和互联网，开发应用信息资源，实现企业现代化的过程就是企业信息化。信息化主要有三个方面，第一，产品设计信息化，即采用计算机辅助设计；第二，生产过程信息化，即采用先进技术特别是信息技术不断提高生产过程的自 动化水平；第三，管理信息化，建立起用计算机硬件和软件支撑的管理信息系统。企业信息化不仅可以使企业降低成本、提高效率、开拓市场、扩大服务、提高企业竞争力，而且有利于实现传统企业的改造和升级，使我国走上新型工业化道路，从而提高国民经济的整体水平。我国加入世界贸易组织之后，企业信息化已经成为企业参与国际经济合作与竞争的重要条件，在提升企业和国家竞争力中发挥着越来越重要的作用。
城市信息化
城市信息化，是指在城市的经济和社会活动中，通过采用现代信息技术和电子信息设施，有效地开发和利用本城市和国内外的信息资源，促进城市的经济发展和社会进步，加速实现城市现代化的过程。城市信息化的基本建设内容包括城市信息基础设施的构建、城市信息资源的开发与利用、城市信息技术的应用与推广、城市信息服务体系的健全、城市信息教育的培植与普及、城市信息化政策与法规的制定等六个方面。城市信息化是区域信息化的核心，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。它具有带动整个城市的工业化水平的提高、加快城市化进程、支撑城市可持续发展的实现、提高政府管理水平、提升人民生活水平、提高整个城市竞争力的作用。随着新的信息浪潮的冲击和经济全球化步伐的加快，城市信息化在城市发展和整个社会经济发展中的地位和作用将更为突出。
风险防范与安全策略
丘杉（省社科院国际经济研究所所长、研究员）
风险与特点并存
希腊神话中的巨人安泰力大无比，所向无敌，但他也有弱点，即身不能离地。网络经济像安泰一样，虽然能创造奇迹，但也有令人担心的软肋。这就是它的风险和安全患。
网络经济特点很多，有创新性、虚拟性、不确定性、爆发性等等。特点如何表述并不重要，重要的是在这些特点的后面，贯穿有一条主线，那就是经济风险的增大。
创新性这一非常正面的特点，在一定条件下，也会带来对经济风险的压力。不断创新成为生产和发展网络经济中最重要最普遍的现象。创新意味着风险，无创新无发展，但创新并不能直接带来发展和稳定。创新的失败意味着经济安全受到威胁。
虚拟性带来对经济风险的强大压力。虚拟化突出的特征是货币从有形走向无形。虚拟化使得价值和价格分离，实物流通与价值流通分离，交易和消费分离，交易双方的地域分离。在众多的分离中，埋藏着背离、隔阂、欺骗，因此带来经济的不安全。
不确定性带来经济风险压力。在网络经济条件下，经济活动出现多重的不确定性，包括信息质量的不确定、交易对象的不确定、交易手段的不确定，存在较多的隐患。
信息的爆发性带来经济风险压力。财富的爆发式增长，企业和个人财富迅速积累。这些爆发性在社会管理、商业组织和思想没有及时跟上的情况下，有可能造成商业周期的断裂、产业成长周期的断裂和社会关系的断裂，令到社会经济的不安全。
技术依赖也带来经济风险的压力。网络经济就是以微电子技术为核心，扩展成的一个庞大的高技术群，包括电脑技术、通信技术、广播电视技术、多媒体技术、网络技术、软件技术和数字压缩等。网络经济的技术性，造成经济安全依赖技术，而经济的安全状况又与技术状况紧密相连。技术的不当应用和恶意使用，带来安全的隐患。
从网络经济的特点可以发觉，在网络经济形态中，经济风险的压力大大增加了。因此，安全问题，在网络经济条件下比以前任何时候都显得突出。
网络经济风险在中国
我国发展网络经济，可能碰到的主要风险有宏观上的，如国际经济秩序风险。个别发达国家可能将网络霸权、信息霸权和原有的资本霸权、技术霸权结合在一起，谋求帝国霸权。也有微观上的，如信息失真风险、知识产权风险、管理失效风险、技术风险等。就后者而言，我国通信和计算机领域的多数关键技术还落后于一些发达国家，处于被动状态。由于技术还相对落后，属于自己的原创性技术不多。不光是开发能力不强，维修和保养的能力也有限。一些信息网络、特别是通讯网络使用的是发达国家的信息设备，但这些进口设备是否埋伏着“特洛伊木马”，尚不得而知。抵御这类威胁的能力很难掌控，因而技术风险加大。
黑客的恶意攻击又是另外一种特殊风险。所谓黑客，现在一般泛指计算机信息系统的非法入侵者。黑客们在社会各地四处出击，寻找机会袭击网络几乎到了无孔不入的地步。黑客攻击，目前已成为计算机网络所面临的重大威胁。如今，无论是个人、企业，还是政府机构，只要进入计算机网络，都会感到黑客带来的网络安全威胁。
网络经济安全策略
我国网络经济安全策略，主要包括六个方面：一是要提高网络经济风险意识。提高风险意识是第一位的，风险是一种可能性，对它有防范的准备，就可避免使其变成现实性，或至少可以减少它的破坏性。二是要建立各级网络安全体系。其中包括网络安全预警系统、网络危机应急系统、网络救助系统、网络硬件安全系统、网络软件安全系统、网络交易安全系统等等。三是要突出防范网络金融风险。我国应该把网络金融安全问题当作整个网络安全体系中的重中之重。进行重点防范。在网络金融发展中要更为慎之又慎，在有确实保障条件时才发展，在监管体系足够支持时才能放开。四是要立法保障网络经济安全。网络经济中的风险防范，法律手段是最为重要的。五是要大力发展网络安全技术。防范风险的相关技术主要有：黑客防范技术、反病毒技术加密技术和认证技术等。六是要扩大与国外的安全合作。
与社会其它领域的风险和安全隐患(如交通事故隐患、火灾事故隐患等)相比，网络经济隐患事故的比率要低得多。但由于网络经济或信息技术是人们接触不久、了解不多的新生事物，因此，特别强调网络经济的安全意识和加强风险防范措施是完全必要的。
网络阳光升起来
文新（省文化产业研究中心副主任）
确定的国策及发展方向
网络经济的实质是经济和社会运行的信息化。对此，党和国家已有了明确的国策和发展方向。中共十六大政治报告指出，“信息化是我国加快实现工业化和现代化的必然选择。坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子。”同时要求“积极发展对经济增长有突破性重大带动作用的高新技术产业。”并特别强调“优先发展信息产业，在经济和社会领域广泛应用信息技术。”国家《“十五”计划纲要》也明确提出“加速发展信息产业，大力推进信息化。要按照应用主导、面向市场、网络共建、资源共享、技术创新、竞争开放的发展思路，努力实现我国信息产业的跨越式发展，加速推进信息化，提高信息产业在国民经济中的比重。”还具体要求“大力开发核心技术，增强计算机与网络产品、通信产品、数字视听产品和新型元器件等产品的制造能力，大力发展集成电路和软件产业，提高信息化装备和系统集成能力。”党和国家确定的信息化国策及发展方向，为网络经济 的进一步拓展与推进，开辟了广阔的天地。
基础更加巩固，影响与日俱增
网络经济经过近几年来的调整和稳健发展，其市场基础、技术基础和社会基础都得到明显加强和巩固。首先，市场基础迅速扩大。据中国互联网络信息中心2004年7月的最新“中国互联网发展统计报告”，截止到2004年6月30日，中国互联网个人用户已达8700万，居世界第二，仅次于美国；广东的互联网用户长期居全国第一，目前已达1060多万，且还在高速增长。从企业看，中国总数1000万家左右的企业中目前已有57.6％建立了内部局域网，且几乎全部实现了与Internet的连结。同时，手机也成了网络终端。截止2003年底，中国手机用户达2.9亿户，是名副其实的第一手机终端大国；而广东手机用户达4308.9万户，同样是实至名归的第一手机使用大省。根据梅特卡夫法则，“网络的效益和功能与终端的数量不是成正比增长，而是呈指数递增。”上述天量的电子终端，其经济效益可想而知。如2003年公布的中国首富，就是网易网站的老板——32岁的浙江人丁磊；而同为浙江人、31岁的陈天桥——盛大网络公司的总裁，则拿了2004中国富豪榜的“榜眼”。年轻的网络经济催生了年轻的中国富豪。又如浙江电子商务网络公司阿里巴巴，2004年4月正式对外宣布：已实现日得利润100万元，真的是日进斗金。其次，技术基础进一步增强。如我国互联网的国际出口带宽，就从1997年的25M扩大到目前的53941M，拓宽了2157倍。网站则从1997年的1500个发展到目前的626600个，增长了4177.3％。PC技术也有了长足的进步，其中CPU的运算速度从当初586机型的75M，发展到目前奔腾4的3.2G，快了42倍多，且创造了移动奔腾即迅驰技术。个人或家庭上网带宽从开始时的50KB扩展到当前的2M，加大[，！]了40倍。而大型电子计算机的运算速度则发展到了11万亿次／每秒。再次，社会基础大幅拓宽。网络经济从当初单纯的计算机行业扩展到社会各行各业，除了作为主体的电脑业、软件业、网络业、网站业、通讯业等规模不断加大之外，金融业、影视业、机器人业、数码电器业、新闻媒体、交通、能源、材料、教育、医疗、旅游、娱乐、出版发行、行政管理及军事等，都不同程度地进入了网络经济的领域，或者嵌入了网络经济的因素与成分。而且，其程度仍在与日俱增。
新经济催生新文明
随着经济和科学技术的飞速发展，新型经济模式不断产生，网络经济由于其与传统经济模式相比较表现出的突出优势，给居民日常生活带来了巨大便利，大大提高了居民的网络消费水平。但是，目前城市人群使用互联网还是占主流地位，而互联网跟贫困地区农民、农村、农业的联系不是很密切，并且在西部地区的农村应用更加稀少。本文以西部地区农村经济的发展为切入点，来探讨、分析网络经济对西部地区农村发展所产生的影响。
关键词：
西部地区；农村经济；网络经济；农民发展
信息作为人类社会发展中的重要因素，人们的日常生活与信息密切相关，尤其是在西部贫困地区，由于地理因素的限制，西部地区农村信息较其他地区要落后许多，因此得到的相对资源和人才也比其他地区差，长此以往，西部地区的经济将更加落后。由此可知西部地区发展网络经济势在必行。随着改革开放的进行，我国经济飞速发展，综合国力显著提高，经济建设取得了令人瞩目的成就。西部农村地区的各级政府人员应高度重视西部农村网络经济的发展，采取趋利避害、积极发展、加强管理和充分利用的方针；要利用各种条件把网络经济作为基础设施来建设西部农村地区的经济，有选择地发展符合西部农村地区状况的信息技术产业，使其成为西部农村地区经济发展的动力；发展电子商务，使传统产业与高科技产业相结合，促进经济结构优化发展，找到适合西部地区发展的经济模式；通过西部地区各级政府与人民群众的共同努力，建设新型西部地区农村经济。西部地区人口2.8亿多，占地面积为540万平方公里，分别占全国23%和56%，包括了中国三分之一的行政省区市，但其地区经济的发展在很大程度上依靠农业。由此可见发展新型经济模式在西部农村发展中势在必行。网络经济是一种以现代信息技术为核心同时建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上发展起来的新型经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以先进计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的运用和推广所引起的与传统经济部门、传统产业相比深刻的革命性变革和飞跃性发展。因此，把网络经济理解为一种与传统经济完全对立的、独立于传统经济之外、纯粹的“虚拟”经济是一种错误的看法。它实际上是一种经过以计算机为核心并在传统经济基础上经过现代信息技术升华的高级经济发展形式。因此，在西部地区农村发展网络经济能够加快西部地区农村的发展，有利于提高西部地区农村人民的生活水平。
1西部地区农村经济发展现状
改革开放以来，我国经济飞速发展，综合国力显著提高，经济建设取得了令人瞩目的成就。但是，西部地区的经济发展仍然面临着巨大的挑战，尤其是西部地区农村的经济发展。西部地区土地贫瘠，经济基础相对于其他地区来说比较薄弱，是我国经济贸易发展最为落后的地区，商人和企业家很少主动在西部进行投资发展，且西部地区在国内生产总值、贸易和人均收入水平等方面明显低于全国平均水平。西部贫困山区以传统的粗放型农业生产来解决生计问题，很少有农民发展其他产业且比较满于现状，不积极寻求新的经济发展方式；且其他产业的比例明显低于第一产业，使得产业之间发展不平衡，人们的经济头脑没有得到充分利用；缺乏网络经济带头人和先进思想的传播者，致使西部地区农民故步自封，没有找到合适的发展方式；西部山区丰富的劳动力资源、旅游资源和矿产资源，未能得到合理高效的利用。具体而言，西部地区第一产业在经济中所占份额及第一产业从业人员集中程度均高于中部和东部地区，致使第二、第三产业的发展落后。西部地区大多都土地贫瘠，自然条件差，水利设施不足，多坡少平地，交通不发达，电力水利供应不足，可耕地面积少，年降水量少，相当一部分地区属于干旱地区，人们的抗灾能力弱，靠天吃饭，客观上导致农业经济落后。由此看来，促进西部地区农村经济的发展势在必行，自改革开放以来，网络经济正逐步走向农村，并且对农村的生产和生活产生了巨大的影响。
2我国西部地区农村网络发展现状
2.1我国西部地区农村网络普及现状
随着经济和科学技术的飞速发展，我国各地区农村的网络经济发展有了一定的起色，且发展速度远高于其他经济模式。但是从城乡网络的普及率来看，网络在农村的普及率仅为15%，在城镇中的普及率为44.6%，两者之间存在着明显的差距。而西部地区的网络普及率更是远远低于城镇的普及率。西部地区网络发展的速度远慢于城镇发展速度，网络的发展在西部地区农村与城镇之间的差距拉大。在导致西部地区农村网络增速缓慢的因素中，“西部地区农村上网成本相对于西部地区农民收入水平仍较高”、“西部地区农村网络基础知识匮乏，对互联网的认知存在偏差”、“西部地区农村网络相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏”是最重要的因素。由于西部农村的许多地区留守儿童、妇女和老人较多，并且教育水平落后，西部地区农村网民的结构偏向低学历和年轻化，网民总体的学历水平相比，西部地区农村网民更加趋于低学历。西部地区农村网民商务应用远落后于城镇。对于交流沟通类和商务交易类的网络应用，西部地区农村网民的使用率远低于城镇网民，这种差距主要体现在网上支付和网上购物这两种典型的商务应用。
2.2我国西部地区农村互联网络终端设施建设现状
西部地区农村互联网有三种较为普遍的接入方法分别为移动电话网络、固定电话网络和有线电视网络，分别对应着我国的无线、ADSL和CableModem接入。西部地区农村互联网接入，虽然在理论上具备了一定的环境基础，但是在规模上来说距城市的规模还相差甚远。
3西部地区农村网络经济的发展模式
现阶段，互联网经济在西部地区农村的发展需要结合不同地区的实际情况和具备的现实条件，进而采取多种切实可行的发展模式。我国西部地区农村不宜采用“一刀切”的统一发展模式，而应该充分结合当地的实际情况与自然条件，发挥各地的优势，创造性地采取最适合本地区的发展模式。这种模式也许不是最好的，却可能是最适合西部地区农村的相对经济有效的发展模式。西部地区农村可以与西部地区传统产业相结合、建立农村信息室或信息点、成立专业农民协会、网络经济与其他媒介相结合等模式。其中西部地区农村传统产业与网络经济融合的形式正在随着时间的发展而不断创新。
4网络经济对西部地区农村的影响
西部地区农村网络经济活动不受时间条件所限制，每时每刻都在为西部地区的农民服务，缩短了西部地区农村信息传输的时间，经济活动更少受到时间因素的影响。另外，互联网经济消除了区域界限，使整个世界紧密相连，信息网络把全球变成了“地球村”，使区域间的距离变得无关紧要，网络的经济活动最大程度地降低了空间因素的制约，不仅大大加快了经济全球化的进程，而且缩短了各国之间的距离，使国家与国家之间更加紧密相连，也使西部地区农村经济与全国经济紧密相连，带动整个西部地区农村的发展，提高西部地区农村农民的人均收入，为西部地区农村农民向小康社会迈进提供了良好的契机。
5对于西部地区农村网络经济发展的建议
5.1各级政府和有关人员应加大支持力度，建立完善的农村网络经济体系
西部地区农村网络经济的运行应结合西部地区的节省需求并投入其发展所需要的硬件设施，需有关部门和各级政府的大力支持并给予相对的奖励，切实为农村网络经济配置必要的硬件设施，建立比较完善的局域网，让农民能够通过网络经济学到更多适合农村发展的方法。另外政府应加大人才培养力度，选送一批网络经济带头人到科研机构、高校去深造，学习并根据西部地区的实际情况找到一种符合西部地区农村发展的网络经济体系。
5.2加强部门协作，建立合理的运行机制
政府行为是发展西部地区农村网络经济成败的关键。政府应建立专门、有效的领导体系，由各级政党主要领导挂帅，组织科技、财政、教育、农业等部门共同规划农村网络经济发展方案，并科学分工，各司其职。
5.3加强经验交流与总结
西部地区农村学校是西部农村人才相对集中的地方，通过对西部贫困地区学校优秀教师进行网络经济的相关培训，使其在计算机网络经济方面有一定的了解和想法，并能根据当地的具体情况对学生和当地农民进行相关知识的科普，使他们能够更加全面地了解网络经济对当地发展的作用。由于农民吸收新技术、新科技喜欢向有经验的人学习，农村网络经济可通过典型引路、参观其他地区成功的案例等方法，让农民进行观摩和学习，变抽象理论为面对面实践操作。
5.4加大宣传力度
西部地区农村地处内陆，交通不发达，交通成本高，社会开发程度有限，官员系统与外界接触少，相对封闭，观念落后，为了农村网络经济的高效实施，地方政府、管理人员等应大力宣传网络经济的优势，进行一人向多人，一家向多家宣传，并对积极参与者给予一定的鼓励。
6结语
西部地区网络经济是西部地区农民发展的一个关键因素，并与很多其他因素相互交织在一起。西部地区农村经济网络在发展过程中第一个重要作用是农民可以通过网络经济来调动本地区的经济发展，并提供农民的生活水平。在西部地区农村网络经济发展中，各级政府人员和农民应该共同努力，建设西部地区农村网络经济的新模式，使西部地区农村的贫困人口改善生活、创造财富、发展文化；使西部地区农村的文化知识水平、经济收入水平、人民生活水平逐步向城镇发达地区靠拢；使西部地区农村逐步向以信息经济为主的经济模式迈进，实现西部地区农民精神层面和物质层面双面发展，为我国西部建设更美好的未来。
参考文献：
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[3]李晨阳,牛文旭.网络经济对农村居民消费的影响研究综述[J].产业与科技论坛,2016(14).
有关网络经济的论文范文一：国际经济贸易中网络经济作用
摘要：在当前的时代，随着信息技术以及网络通讯技术的空前发展，这些科技的应用范围变得越来越广泛，这就使得当今社会的各项活动都离不开这些高新网络类技术，不管是普通群众的日常生活抑或企业的实际生产。网络的应用不但为人们的生活带来了便利条件，而且还大大促进了各项经济发展和建设。在当前社会，网络相关的经济模式已逐步成为经济结构的主要组成部分。21世纪属于信息特征的世纪，随着网络经济的发展，在将来必然能够成为全球经济的主体。结合目前的网络经济发展模式，可以发现网络经济已经大大地影响了国际经济贸易领域的发展。本文将就目前的网络经济的发展为国际经济贸易方面所带来的影响展开一定的研究及分析。
关键词：网络经济;国际经济贸易;影响研究;国际贸易
随着信息技术以及网络通讯技术的不断发展，信息化社会模式的进程不断加强，以互联网技术为核心的电子商务也不断兴起，网络科技的应用范围变得越来越广泛，这就为普通群众的日常生活或者是企业的实际生产都带来了巨大的变化，同样也为传统的国际经济贸易带来了明显的变化，使得国际经济贸易逐步表现出一些新型的特点。在这种条件下，开展对于网络特征下的国际经济贸易相关的分析研究具有主要的意义。本文介绍了网络经济的定义和特点，同时指出了网络经济时代下的国际经济贸易的变化现象，希望这些研究可以为相关方面的人员提供一定的借鉴，以期进一步促进我国国际经济贸易的健康发展。
一、网络经济的定义和特征
随着信息技术的不断发展，网络经济也逐步兴起，其属于一种新型的经济模式，主要是建立在计算机网络的条件下，可以说网络经济的核心内容就是现代信息技术，同时也是一种经济形态。网络经济的涉及范围较广，除了一些通过利用网络科学技术进行宣传推广、改造以及宣传的部分传统产业，也涉及到那些通过采用计算机技术为媒介而逐步发展起来的高新技术产业。所以说，网络经济没有独立地存在于传统经济模式之外，也不是一种虚拟形式的经济模式，而是一种借助计算机技术为核心支撑的现代高级经济发展模式，是建立在传统的经济基础之上的模式。网络经济的不断发展为我们的现代经济生活带来了巨大的变化，从而引领了全球经济的大发展。从企业的角度来说，企业通过应用网络来进行商业活动，从而诞生了网络经济。目前，全球很多国家的许多企业都已经逐步开始借助网络来开展诸如资源整合、产品销售以及企业管理及生产等活动。
二、网络经济的意义
网络经济不仅改变了目前的传统经济模式，也改变了很多人的管理理念。随着目前全球网络信息技术的快速发展，网络几乎已经实现了全球的全面覆盖，这就使得信息资源变成了一种能够实现无国界共享、传播以及扩散的共享资源，这就说明网络经济已经为新型的经济全球化奠定了坚实的基础。目前的时代特征是生产经济逐步过渡于知识经济的发展趋势，所以能够预见在未来网络经济必然能够成为全球经济的核心。除了对全球经济的引领，网络经济还改变了我们的实际生活，例如交易方式以及支付方式受其影响都发生了明显的变化;在网络经济条件下，一些人的商务活动可以便捷地借助网络就能迅速完成，大大地降低了商务活动对商务环境的依赖性，大大地降低了商业限制，明显提高了企业的利润，促进了企业的经济模式改革，同时还明显地节约了人力物力成本。总之，网络经济为全球经济活动带来了巨大的影响。
三、网络经济对国际经济贸易所产生的影响
1.网络经济对国际经济贸易的正面影响
(1)网络经济明显降低了国际经济贸易的成本。对于传统的国际经济贸易模式，一般的交易过程开展要按照比较繁复的程序，这就明显延长了实际的交易时间，从而提高了成本;但是网络经济可以让人们通过一些电子商务平台就实现了交易双方的操作，大大地降低了实际交易过程中的成本，凸显了综合效益;
(2)网络经济可以按照客户的实际需求进行个性化定制服务，这是一种新型的贸易形式。面对激烈的市场竞争，企业必须要通过灵活的经营来充分满足客户的个性化需求，提高服务质量，这样就能够提高自身的经济效益，而且网络经济能够让企业借助互联网及时地了解客户需求，这种营销方式拉近了交易双方的关系;
(3)网络经济的发展大大地打开了国际市场，使得国与国之间的合作强度明显提高，使得国家之间的进出口贸易变得更加方便，同时获得了强大的经济效益;
(4)网络经济信息的及时性可以使得产品的宣传变得更有竞争优势，另外目前的网络支付方式也促使国际贸易进一步发展。
2.网络经济对国际经济贸易的负面影响
(1)网络经济明显加大了国际经济贸易的风险。当前的网络经济迅速发展，电子商务平台层出不穷，但是其一些弊端问题也不断暴露，在实际的国际贸易开展过程中，相应的支付风险也明显提升，从而使得国际贸易的风险性提高;
(2)目前涉及到网络经济的犯罪行为也逐年增加，这表明了目前基于网络经济下，国际贸易风险仍然较高;
(3)网络经济明显导致国际经济贸易的物流弊端逐渐暴露，物流属于网络经济下的国际贸易形式的基础，而目前我国的物流体系没有发展完善，极大地影响了贸易开展的速度以及质量等，不能充分满足国际贸易的实际发展需要;
(4)在网络经济不断发展的环境中，尽管我国的国际贸易规模等不断发展，但是具备电子商务与国际贸易方面的专业性人才缺乏，无法满足目前对复合型人才的需求。
四、结束语
总之，在当前网络时代背景下，信息技术的发展进程不断加强，以网络科技为核心的电子商务不断兴起，可以说信息技术已经成为国际竞争力的标志。所以说，我们必须要加强对电子商务等信息技术发展的重视，只有这样，才能真正地使我国在面对越来越激烈的国际市场竞争中获得主动地位，不断提高我国的国际经济贸易水平。
参考文献
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[3]张杨，王栎，张艳菁.电子商务对国际贸易的影响和对策[J].现代商业，2012，(36)：92-93.
有关网络经济的论文范文二：简析现代网络经济和传统经济差异
1. 在消费的具体活动上的对比
(1)网络消费活动的个性化特点
在传统的经济形态中，市场把供给作为中心点，而消费者的地位很容易被忽略掉，导致这种情况出现的原因在于此时的信息具有极大的不对称性，生产者在经济活动中居于有利地位。但是在网络经济形态中，无论信息的数量还是质量都呈几何倍数的增长，信息中介在分工上越来越精细与专业化，从而使搜集信息所需的成本大幅度降低，所以在信息中介的有效影响下，消费者能够及时的获取所需要的服务或者是商品，保护了消费者的私人信息，并且是在得到消费者允许的前提下才能把消费者的私人信息出售给生产者，从而使消费者直接获益。还有，在网络上，各类商品不是全部都需要付费的，网络中的一部分免费软件或者是共享软件都可以为消费者提供长期的无偿使用，这就是体验消费的一种模式，所有这些方面都证明了只有网络经济才能更容易使消费者在个性化领域内的需求得到尽可能的满足，网络经济才能够真正使消费者在主权领域内至高无上的理念得到体现。
(2)网络消费活动具有的技术限定的特点
网络经济是一种高技术的经济，这就使得网络消费在很大程度上呈现出技术这一项属性，也就是说参与网络经济的消费者必须具有相当的技术网络经济与传统经济的对比研究文/田安国与知识水平才能够参与到消费活动中来，从而把非技术占有的这一类消费者拒于网络消费这一经济活动中。在传统经济形态中，依靠市场的力量就能够把消费者与生产者紧密的联系在一起，但是在网络经济形态中，出去市场这一种因素外，出现的数字鸿沟这一因素也会直接影响消费者，如果消费者缺乏必要的技术和知识，就很难切实的参与到网络消费活动中来。
(3)网络消费活动具有的准公共品的特
古典经济理论判定公共物品主要具有两个特征，即消费活动的非排他性与非对抗性。在网络经济当中，存在于网络中的各种各样的信息都是可以被参与者自由消费的，而且，在特定的空间与时间范围内，合理数量的消费者的加入也不会对网络消费活动产生影响，这就是将合理数量的增加消费者并不会对整个网络消费活动产生影响。但是，网络经济活动同传统经济活动相比，其不同点在于网络经济活动的公共性质的产品不是通过政府提供的，而是通过市场来进行提供。从另外一个方面来说，因为受到技术和规模因素的影响，当前消费者在进行网络消费活动时，仍需支付一定量的成本，比如说上网产生的费用等等。因此，网络消费活动有了准公共性产品的特点。
(4)网络在消费和生产这两个方面具有互补的特点
在传统的经济形态中，消费和生产往往是相互矛盾的，生产者生产出来的一部分商品可能有因为某些原因而没有被消费者所认可与接收，这样就导致了商品的积压，当这种矛盾发展到一定程度时，就会是社会经济出现危机。在网络经济的背景下，消费和生产是相互统一的，这主要在于网络活动是间接消费的方式，消费者在进行网络消费活动时，不是对网络或者是信息进行消费，网络或者是信息并不能直接满足人们所需求的衣食住行，而是通过掌握在网络消费中的具体信息，规划处下一步进行生产的所需条件，从而更加合理提供服务与商品来满足人们的需要。网络消费互动中的消费和生产的统一和互动，同传统经济形态中消费和生产所呈现出来的独立性假设有着显著的不同。
2. 在具体生产活动中的对比网络经济活动是一种把网络作为基础而产生的一种生产和教育活动，和传统的经济形态进行对比，在具体的生产活动中同样表现出不一样的特点。
(1)生产活动中具有边际效用不断增长的特点
传统的经济理论判断在人们需求某一类商品不断增加的情况下，每一单位的商品带给人们的满足度就会呈现一种想见的趋势，这也就是当让人对于某一类东西的占有量越多的情况下，它的边际效用就会慢慢变小。以上就是在西方经济学理论中非常有名的边际效用不断降低的规律。但是，在网络经济活动当中，这一边际效用不断降低的规律将不会再出现了，取代它的是与其恰恰相反的边际效用不断增长的规律。换种说话，即在理性的网络消费群体对某一类型的商品使用频率越高，对该商品进行消费的欲望就会越强，在这一个消费不断增加的过程当中，边际效用呈现出一种不断增长的趋势。在网络经济活动中，之所以具有边际效用不断增长的特点，主要受到以下几个因素的影响：
① 锁定现象
在网络经济活动当中，信息这一项产品主要是产生于由软硬件组成的网络系统中，要对此类系统实现具体使用，就需要进行特定的学习过程。一旦消费者掌握了对系统中软硬件设备的操作使用后，就会不可避免的对其产生依赖，在以后的使用过程中，消费者不会轻易的转变到对其他类型的系统的使用，主要是因为转移使用系统需要付出巨大的成本。因此，当消费者被某一类型的系统产品锁定时，在使用这一系统产品时，消费者使用的时间越长，对未来的一种消费愿望就会越强烈。
② 增值现象
在网络经济活动当中，对网络信息与知识的途径获取、传播、应用以及管理其实是全部经济社会的最根本所在，信息的储存量决定着社会整体经济效率，信息储存总量越大，经济效率就会越高，所造就的财富就会越多，社会就会越富有竞争力。
③ 网络效应
在网络经济活动中，网络信息本身所具备的价值并不是最为重要的方面，但是在信息被各种渠道广泛的传播之后，所带来的经济效益却是非常巨大的。当网络所存在的节点总数量呈现出一种集合倍数的增长模式时，由网络中得来的收益也会呈现出一种几何倍数的增长模式。此类所得效益的增长模式对所有企业都有着无比巨大的吸引力，同时，它也使网络所存在的价值在网络使用人数不断增加以及网络发展规模的不断壮大的过程中呈现出一种庞大的增长量，这就是网络经济形态在相对较短的时间段能能够大量吸收资本从而得到快速发展的一个非常重要的原因。
(2)在具体生产活动中存在交易和分工两方面的并优特点
传统的经济理论判定社会的具体分工会在经济发展过程中得到进一步的细化，使专业化程度不断得到加强，从而使经济效率得到提升。但是，与此同时，细化分工的发展使得市场所进行交易的范围得到不断的扩大，从而增加了交易的成本，反过来同样会对提高经济效益产生影响。在网络经济活动当中，网络电子商务模式的诞生能够使交易的空间和时间都能得到极大的拓展，而电子商务市场的构建也可以使生产所需的采购成本得到降低，使企业运营所需的周期得到缩短，使企业销售所需的成本得到降低，并提供给客户完善的定位服务。伴随着生产力水平的不断提升与分工程度越来越细化，网络这种形式的存在能够极大的方便信息的获得与共享，也使管理的效率获得不断的提升。与此同时，生产者在参与到网络经济活动中以后，也会更为方便的发现所需的经济信息，并做出合理化的选择，采取最具效率的方法来达成交易。此类更低的交易成本以及经营管理的产生，能够在降低商品价格与提高商品质量方面发挥着巨大的作用，从而使全部的经济活动趋近与完美的一种竞争模式，实现整体社会生产效率的巨大提升。
(3)在具体生产活动中的直接特点
