时间：2022-03-30 02:22:08
[关键词] 绿色设计 服装 环保
随着世界经济不断发展，现代科学技术的不断提高，改变了人们的生活模式和价值观念，促进了人类社会的发展和进步，同时也加速了资源，能源的消耗，对地球的生态环境产生了巨大的破坏。现在，人们绿色意识的迅速强化对服装的要求由传统的实用性、美观性、耐用性，趋向更受重视的环保性、安全性、健康性，在穿着上更趋向表现舒适、简约、自然的风格。绿色环保服装开始像绿色食品一样成为消费者关注的焦点，绿色纺织品及其服装的消费将主导国际贸易的新潮流。那么，如何进行服装绿色设计，成为企业和设计师面前的新课题。
绿色设计GD（GreenDesign）通常也称为生态设计ED（EcologicaalDesign），它是在产品整个生命周期内，着重考虑产品环境属性的一种设计，这种设计在满足环境目标要求同时，保证产品应用的功能。绿色设计针对产品的整个生命周期，在整个生命周期中都把产品的绿色程度作为设计目标。
绿色设计应该具备以下条件：
1.材料的选择和管理。绿色服装产品设计时材料的绿色程度是第一位的，对材料的选择不仅要考虑产品的使用条件和性能，而且要了解材料对环境的影响，选用无毒、无污染材料和易回收、可重新使用、容易降解的材料才能形成绿色产品。在选择材料的同时还应加强材料的管理。
2.服装产品绿色设计的初期必须进行环境成本分析，以便能设计出总成本低的绿色服装产品来。还要要充分考虑其材料的回收可能性、回收价值大小、回收处理方法、回收再利用的结构工艺性等。
3.在服装制造过程中进行清洁生产和管理。要求全面控制整个生产环节给环境带来的负面影响，这是实现绿色设计的必要条件。
4.推行服装的绿色包装设计。绿色包装设计一般包括包装方案和结构，选用易处理、可回收重新利用或循环再生的环保材料，如可降解的纸和可回收的维纶、丙维膜等材料包装服装产品，一方面使服装产品具有绿色产品的整体形象和市竞争优势，同时，弃后又不对环境造成污染。
5.运用绿色营销方法，倡导大众绿色消费，建立绿色消费市场，促进经济的可持续发展。
6.建立和丰富绿色服装产品设计的数据库和知识库。库中应该包括产品生命周期中与环境、经济、技术、对策等有关的一切数据与知识，例如服装的材料成分、材料对环境影响值、服装在制造、销售、使用过程中所产生的附加物及对环境的影响值等等，在服装设计领域中，绿色设计的表现形式主要有以下三种风格：
(1)环保主义
环保主义设计风格主要体现在设计师对材料的运用上，如何使被淘汰废弃物再生利用，减少对自然环境污染，积极开发和使用环保材料，是环保主义设计风格的追求目标。主要有三种设计体现：(1)利用废弃物作为主要素材来进行设计创作，如把旧货市场中的过时材料或者是衣柜里的旧物，通过巧妙构思重新加以利用，以此表达对过去旧物的眷恋，倡导节约理念。(2)直接使用新环保材料来表现设计，利用新型环保面料作为主要素材诠释时尚。如Tencel纤维、彩色棉、生态羊毛、再生玻璃、玉米纤维等多种植物纤维都被应用于服装生产当中，甚至连蒲公英也被用来取代羽绒作为填充材料。另外，还有许多利用植物纤维如阔叶速生林，香蕉叶、剑麻、亚麻、苎麻等制成的面料。这些新型环保材料的开发为实现绿色设计提供有力的保证。另外，在环保主义风格设计中出现大量使用各种仿毛皮及有动物纹样的面料来取代野生动物真皮真裘的作品，以此来呼吁人类停止杀戮，表达设计师对环保的愿望。
(2)简约主义
简约主义体现了现代人简单而高贵的生活理念，设计思路包括材料运用的简单化、结构设计的简洁化及细节设计的精致化。从八十年代开始，西方出现的简约主义设计风格，就旗帜鲜明地反对铺张浪费，提倡珍视自然资源，减少对材料资源及能源的需求，提倡节约。在服装设计中，简约主义遵循“Less is More”的设计美学，要求设计师在进行创造性思维时必须从最简单的前提出发，用最为概括、提炼、准确的设计语言来追求服装的美感，追求以少胜多，以小胜大，以较少的参与因素来追求整体审美力量，尊重服装本身即实在的物质内容，把产品造型简化至极致，去掉空洞多余的形式。在设计过程中要以较少的参与因素来追求整体的审美力，重“质”而不重“量”，重“机能性”而不重“装饰性”，要追求以最低限度的素材发挥最大的效应。
(3)自然主义
这种设计风格主张人与自然的和谐之美，提倡自然、淳朴的设计语言。是绿色设计的另一类风格趋向，突出反映出生活在都市的现代人梦想回到自然中，与自然融合的生活追求。在造型上，其设计用自然、朴素的设计语言，通过对服装物态的重新塑造，如采用非构筑式结构、缠绕式结构、披挂式结构等表现形式，体现人与自然的和谐关系，体现人体的自然属性和大自然的恬静之美。在色彩上，自然主义主张以自然色彩为主色调，例如海洋色、森林色、天空色、泥土色等。
“绿色”是清新、舒适、健康、自然、和谐、美好的象征。保护绿色生态，发展绿色产品，享受绿色生活，是21世纪人类倡导和追求的目标，绿色设计是一种世界性的世纪潮流，同时也是坚持可持续发展战略的重要环节，作为服装设计师从现在起就必须具备这方面的知识与意识，并为之努力，以适应时代的发展的要求
参考文献:
随着社会的发展和人们环境保护意识的提升，绿色出行以及绿色环保的理念逐渐深入人心，在越来越多的领域当中都开始践行绿色环保的理念，保护环境成为当今社会关注的重点内容。在服装设计的领域当中也逐渐的强调绿色设计的理念，所谓绿色设计就是指在材料的运用以及设计的理念、色彩和造型等方面都要实行绿色环保的理念，要本着自然、环保的设计原则，在设计的服装中强调这种理念。
1.绿色服装材料的选择
绿色服装设计首先要从材料上进行创新，这方面体现了设计师的环保理念，近年来，环境破坏非常严重，人们对环境不加节制的破坏，对资源不加限制的开采，导致环境出现了很大的问题。大自然正在不断的以各种恶劣的环境以及自然灾害向人们进行报复，为了人们今后的生存和发展，保护环境成为一种责任感的表现。尤其是近些年来，绿色材料逐渐的涌现出来，这种服装设计受到了人们的欢迎，在技术的运用上以及材料的使用上都需要进行认真的思考。现在比较常用的服装材料一般是天然纤维材料，这种材料对于环境的污染是比较小的，以往人们为了追求潮流和时尚，不考虑服装的材料使用，一般的人造化纤面料如果废弃之后很长的时间也不会分解腐烂，这对于环境的污染是非常严重的，况且服装使用的周期要远远的小于材料的生命周期，这也是资源的一种严重浪费。采用绿色环保的材料不仅能够满足人们对于服装的需求并且这样的材料对于环境污染是非常小的，另外一些麻纤维或者是天然矿物质纤维等都是比较不错的环保服装材料，从使用的价值以及创造的经济价值来说都是比较不错的，绿色的服装材料可以在使用的时候进行回收或者是降解，对于生态平衡以及可持续发展来说都是非常重要的。
2.绿色的服装造型设计
在服装造型上，也要考虑绿色环保理念，造型的设计上首先要考虑服装和人体结构的特点和空间处理，由于每个人的体型特征都是不一样的，在进行服装的结构设计的时候，要呈现出最舒服的状态和感觉，在设计的时候要符合人体工学的理念，要尽量的符合人体的自然形态。在一些服装设计的细节方面还应该进行创新和发展，细节方面也可以体现绿色设计的理念，比如一些口袋的设计等，在满足消费者的流行需求的时候，可以在面料以及造型上进行绿色设计，可以在整体以及细节方面进行色彩和面料的交替搭配，以独特个性的方式来展现设计的独特造型。在设计的过程中，应该尽量的多调查一些消费者的需求，在设计造型方面都什么特殊的需要等。设计师在进行设计的时候要尽量的开发服装的用途，不仅要造型美观还需要提升服装的使用价值和利用率。比如，在一些运动服装的造型设计方面，可以设计成既能够在运动的时候进行穿着，活动的时候比较宽松的服装，还可以跟户外服装的造型结合起来，开发一些功能性比较多的服装。传统的服装设计在这方面的考虑比较欠缺，主要强调外观的设计，并没有真正的将造型和实用性结合起来，所以设计师要从人们的生活状态以及需求等方面综合性的进行考虑，在造型方面融入环保理念，提高资源的利用率。
3.色彩方面的绿色设计
在服装设计方面色彩是比较重要的，不同人喜欢不一样的颜色，应用到服装上也是一样，不同的色彩搭配呈现的视觉效果也是不同的，对于服装的整体造型来说是非常重要的影响因素。绿色服装设计的理念在色彩的使用上主张要本着和谐、自然的原则，让人们有亲近的感觉，利用一些比较贴近大自然的色彩，让人们感受到自然的气息，同时这样的色彩搭配理念也会让人们感觉比较舒适，比较符合和谐发展的原则。在传统的色彩设计当中，有些设计师会根据消费者的需求将色彩搭配的比较个性、夸张，虽然这样的设计能够满足一些年轻个性的消费者的需求，但是并不能得到长久的发展。在很早以前人们就比较追求自然和谐的色彩，大自然中蕴含的颜色是非常有吸引力的，并且呈现出的视觉效果也是非常好的，比如，大森林的颜色，天空的颜色，沙滩的颜色，或者是冰雪的颜色，这些自然中存在的事物的颜色是比较天然的，让人们能够感受到自然的那份淳朴。现在要求的绿色环保色彩的设计除了这一方面的内容之外，还有就是对于服装用色的要求，一些服装在用色的时候一般都会采用染色剂或者是一些化学材料，通过这样的方法呈现出来的颜色虽然看起来是比较鲜亮的，但是对于人体来说是有很大的危害的，绿色设计的理念不仅要在服装方面进行考虑同时对于人们的身体健康来说也要求是绿色健康的，所以在色彩的运用上尽量选择一些天然的材料，加工的步骤尽量的减少，利用棉、麻、丝等这些材质本身的颜色来进行服装设计，这样的设计才是真正的绿色环保设计，才是从理念上进行的根本的变革和发展。总而言之，随着人们环境保护意识的增强，绿色环保理念在各个行业以及领域中都有所涉及，为了今后的可持续发展，在设计服装的时候要遵循绿色设计的理念，在中职服装设计教学中也要进行具体的实施，从服装设计的各个方面进行具体的研究，本着绿色环保以及可持续发展的原则来进行服装的设计，从面料、造型以及用色等方面进行具体的方案设计，不断的改革和创新，呈现出更加和谐自然的服装设计。
作者:黄九钦 单位:江苏省滨海中等专业学校
关键词：生态时代;绿色服装;设计
引 言：服装在社会中体现出物质及精神方面的文化，展现出大众素质的水准，以生态时代为前提，本着绿色服装设计的理念，把环保意识融入到服装设计当中，成为社会文明发展的一个标志。随着环保意识的提升，绿色理念融入到社会的各个行业当中。绿色服装设计不论在设计方面还是研发方面均以自然环保为根本，积极响应国家在生态文明建设方面的号召。所以，绿色服装设计也一定会变成生态时代的一个标杆。
一、绿色服装的设计理念
绿色服装的设计被称为生态设计，是贯穿服装整个生命周期的设计理念。这一设计理念尤为重视服装的环境属性，这也成为了设计的基本目标，以满足绿色环保为前提，符合大众的审美观念。
绿色服装设计作为生态时代的一个设计方法，它的出现源于逐渐恶化的生态环境，其构成及发展则因为受到人与自然和谐相处理念的影响。服装有别于其他工业产品，因为其不仅具备物质含义，还具备精神含义。所以对于设计绿色服装而言，不仅要加强环境因素，还需加强健康因素。绿色服装设计需要在设计当中注重环境因素，最大程度降低并免除对环境的破坏[1]。
绿色服装设计要符合环保、健康、自然、舒适的原则，令其可以在不影响生态环境下，获得可持续的发展。对于绿色服装设计而言，需要在艺术与环境、生态与社会相互间找到一个平衡点，以实现较为完美的绿色程度，经由服装的绿色展现，令人们对生态环保美学具有相应的认知。
二、绿色服装设计的策略
通过本质方面而言，绿色设计则是透过合理设计服装的颜色、用料、造型而展现服装的环保功能。其主要是为了设计出无污染、对身体有益的服装。这样的设计理念包含的内容较多，使用不同的方法设计的服装，其绿色程度也具有显著差异。
1、颜色
颜色是人们最普遍的美感，可以让人具有从表面深入到心理内部的影响力。在创造服装的颜色氛围时，设计者不仅要注重颜色搭配的美感，还要透过合理化的想象提高效果，以保证人们内心需求获得满足，提高服装的情感功效。这一设计目的是为了打造出十分良好的生态色泽环境。当前，绿色成为了设计的主流颜色，这是由于其作为生态原色，体现出自然的淳朴。大自然是一个丰富多彩的世界，其尤为迷人，是一个永恒的色彩，体现出活力、健康、和谐、生命、激情、美好、自由、幸福、自然、温馨等等[2]。所以，绿色时代的颜色、纹理、图案都会体现出大自然，有效展现出人们生存的环境，展现出人与自然共同发展的关联。
2、用料
绿色环保是绿色服装设计的重要原则。对于绿色用料的选择方面，主要遵循以下原则：首先，所使用的材料必须为环保无污染，在市场中最普遍的则是纤维。纤维作为环保材料，使用其制造出的产品不会破坏环境，使用过后能够自然分解，还可以二次利用。并且制造纤维主要运用的材料为可再生资源，不会出现资源浪费现象，也不会对生态平衡造成破坏。通过科学研究可以看出，纤维对人体尤为有利，成为绿色服装设计面料中最优之选。其次，服装设计师在选择服装用料的过程中，需以不损害人体为前提，尽量将原生态天然材质当做服装的面料，如此不但能够符合人们的审美标准，还能够在使用过程中鼓舞更多的人置身于环保当中。
3、造型
对于绿色服装造型方面的设计而言，服装造型空间身为人体的首要环境，需要注重服装和人体之间的空间处理。对于处理服装造型结构而言，东西方具有显著的差别，不论是西方推崇的三维立体造型结构，还是东方崇尚的二维平面造型结构，对于结构设计而言，均需以人体舒适感为前提，依照人体工程学为标准，不可过分注重造型上标新立异，应追寻人体自然形态的体现。服装的局部造型需简单、使用、质朴，并追寻创新与变化，注重服装在结构方面的技能型以及装饰性的统一，注重服装单品相互间的自由配合。绿色服装设计还能够透过部件化设计而展现出全新的构成，例如口袋可以设计出不同的颜色、不同的材料，这时人们能够综合自身情况以及时尚元素进行单品的更换，如此才可以进行自我形象的设计，这在较大层面上展现出人们的自主意识。透过这一方式，人们不仅可以成为自己的设计师，将穿衣与设计相结合，将本身作为作品，还可以提高物品的使用时间，提升其利用率。这也会变成未来设计的重要方向，并且通过这一方式可以令我们返璞归真[3]。
三、绿色服装设计的应用状况
绿色理念以服装的不同方面运用与要求进行设计，前提必须以绿色环保为理念，通过丰富的设计风格，展现出服装的时代感与潮流感。
1、环保主义
这一设计理念主要表现在运用材料方面，将废弃物作为材料来源进行创造，透过构思再次进行利用。将保持生态平衡为目标，考量到环境因素，在设计中通过众多仿制服饰代替真正的野生材料，成为设计者对环保最有力的展现。
2、简约主义
提倡保护利用自然资源，降低材料的耗费。进行设计时需提倡以节约为美的原则。设计者在创造的同时，还要展现出精准、简洁、干练的风格。不但要提高服装之美，还要不令其落入俗套，通过最小的成本获得最大的回报。
3、自然主义
自然是绿色服装设计的新理念。这一设计符合了当前消费者追求自然和谐的概念。其简谱的设计风格透过服装栩栩如生的展现出来，表现出人与自然和谐共处的美好状态。
结束语：综上所述，绿色服装设计理念则是为了降低对生态资源形成的影响，缔造出健康无污染的产品。其成为目前人们追寻的一种高品质生活，并且也是时展的必然结果。展现出人们对美的重新定位与理解，展现出人们的综合素质水准。绿色服装身为时展的重要元素，引领着全球服装的潮流，对于生态时代的绿色服装设计而言，需要本着可持续发展的观念，令绿色服装产品可以真正运用于人们的生活当中，为保持生态平衡，促进人与自然的和谐发展贡献出应有的力量。
参考文献：
[1]沈雷，洪文进，唐颖.基于绿色时代下的新型安全性服装设计[J].上海纺织科技.2013.（06）：48-50.
【关键词】高校 服装设计教学 绿色教育
高校是培养服装设计师和服装管理人员的重要基地。随着环境的恶化和人们环保意识的增强，产品设计不仅要满足人的需求，还必须考虑环境的可持续性发展。这为高校服装设计教学中注入绿色设计理念提出了新的要求。本文就高校服装设计教学中的绿色教育问题进行探讨。
一、何为绿色教育
所谓绿色教育，指全方位的环境保护和可持续发展意识的教育，其内蕴于素质教育之中，围绕人才培养这一核心，将可持续发展和环境保护的原则与指导思想落实到大学的各项活动中，融入到大学教育的全过程，培养具有可持续发展和环境保护等绿色意识的“人”。绿色教育的目的在于使全体学生具有环境保护和可持续发展方面的知识，提高受教育者的环境保护和可持续发展意识，倡导为人类整体持续发展而约束自己的伦理规范和道德精神，培养学生一种强烈的责任感和实践能力，特别是从思维方式到日常行为都能自觉表现出绿色意识、环保责任和可持续发展价值观，并使这样的“公民”在世界人口中尽可能多地得到培养。①由此，我们可以说绿色教育不仅是对环保意识和责任、伦理、道德、素养的培养，也是对可持续发展、绿色环保技能的教育。
二、绿色教育在高校服装设计教学中的重要性与必要性
在高校教育中，树立和培养学生的绿色理念是非常重要的。在大学里接受高等教育的学生，毕业以后将在社会各个领域发挥重要作用，他们对环境的意识态度和程度都会影响我国未来环境发展的态势。所以在大学里开展绿色教育，是改善未来环境的一个非常重要的途径。
绿色设计人才的培养是非常必要的，以下三个方面的需求可以得出这个结论：
第一，可持续发展战略的需求。面对环境污染、生态破坏、资源能源危机等问题，1992年，联合国召开“环境与发展大会”，提出了实施可持续发展战略，并在《21世纪议程》中提出“朝向可持续发展重订教育方针”，指出“教育是促进可持续发展和提高人们解决环境与发展问题的能力的关键”。1994年，我国将可持续发展确定为基本国策。
第二，消费者绿色消费的需求。环保法则已渗透到我们日常生活中。作为人们生活不可或缺的服装，消费者的绿色需求在不断增强。购买服装时，许多消费者已将环境和社会影响考虑其中。环保与可持续发展成为任何一个行业合理壮大的保证以及市场竞争的有利武器。
第三，国际贸易竞争的需求。发达国家为了保护本国利益，通过立法，制定环保公约、法律、法规和标准、标志等形式，设置绿色壁垒，对非绿色产品进行准入限制。这在一定程度上对不发达国家和发展中国家的纺织服装产品出口构成威胁，我国作为纺织品出口大国，不得不面对这一问题。
绿色设计有促进经济、生态、人类社会可持续发展的作用。与此同时，其迎合了消费者的需求、规避了国际贸易中的绿色壁垒、促进了企业的发展和壮大。因此为服装企业培养出具有绿色设计理念的服装设计师或管理人员，是非常必要的。
三、高校服装设计教学中绿色教育的现状
我国服装设计高等教育始于20世纪80年代初期，发展到90年代，已经成为热门专业。近年来，很多高校增设了服装设计专业。除了服装专业院校，大多数服装设计专业设在美术院校或者综合院校内的美术学院或美术系，因此，在服装设计教育中对服装的艺术设计表现尤为强调，对学生创造力和想象力的培养尤其重视。可是多年来，我国服装设计教育中并没有摄入太多的绿色设计理念。在高校，针对服装的绿色设计有所提及，也有一些绿色服装设计的比赛。但学生日常的作业实践、教师的教学内容均未将绿色设计理念放在首位。我国高校服装设计专业日渐兴盛，各类名目的服装设计比赛也愈来愈多。高校的很多师生把参加服装设计比赛和获奖情况看做对该专业教学水平高低评估的一个重要指标，而忽略了市场对具有绿色理念的服装设计师和管理人员的需求。
四、对高校服装设计教学中绿色教育的建议
绿色教育是一种观念、知识、态度、技能以及价值观的培养过程。在高校服装设计教学中，应当把课堂教学作为绿色教育的主要阵地，以课堂内外相结合，通过环境熏陶、学科渗透、社会实践、道德践行等方式开展绿色教育，增强学生的环保意识，培养和提高其人文素养与绿色行动能力。
1.教师团队建设
教师通过各种方式把教育影响传递给学生，学生的学习活动受到教师的指导。因此，鉴于当今绿色教育的重要性和必要性，教授服装设计的教师应该具备绿色设计的理念和设计能力。
2.可持续发展课程体系设置
设立相关环境课程，例如，将可持续发展与环境保护、环境科学与环境工程、环境学等课程作为大学生的必修基础课，通过这些基础课程的学习确保大学毕业生具备一定的环境知识与对环境负责的公民意识；培养危机意识，树立可持续性观念。针对服装设计专业学生，开设清洁生产工艺等相关课程，让服装设计专业学生了解和掌握服装清洁生产的工艺、流程。
3.绿色设计创意方法的训练。
进行服装的绿色设计时，绿色材料的选择是非常重要的。选择材料时，不仅要考虑到对服装设计使用的可能性，还要考虑到维护环境的可持续性。如选择无毒、无污染、可回收、能重复使用、易降解的材料。服装设计教学中，使学生学习掌握面料知识，能对环保面料进行辨识和对各种材料进行恰当的选择与应用。对回收材料的可能性进行研究和开发，将被淘汰废旧物品用于服装，表达珍视自然资源的设计理念，同时延长产品的使用寿命周期。
款式设计方面，训练学生物尽所用，减少对原材料的浪费，强调简约主义设计风格。训练学生在进行服装创意设计时，从极简的前提出发，用最为概括、精炼、准确的设计语言来追求服装的美感，以尽量少的设计元素来表达整体的审美效果，把服装造型简化至极致，去掉空洞多余的形式，扔掉累赘和过多的装饰，以最低限度的素材发挥最大的效益，表现出简洁、合理的服装风貌。
在服装形式上，设计出新颖独特且符合当下审美情趣，开发一衣多穿、多种搭配的方式，以满足消费者的求异心理，从而延长服装的使用寿命。
4.加强校企合作
结合服装企业项目，让学生将课堂学习的服装绿色设计知识和技能应用到企业生产实践中，培养学生将服装的绿色设计与时代审美、市场需求、企业发展需要有效地结合。
5.加强国内外合作交流
国外环境教育起步较早，已经积累了丰厚的教育经验。可以邀请国内外绿色教育专家举行讲座、论坛等进行经验交流，或派遣教师到国外、国内绿色教育经验丰富的学校去学习，吸取先进的绿色教育、绿色设计的经验和方法。
结语
地球的环境危机、文化观念的转变、可持续发展的要求、绿色消费观念的兴起、企业在国际贸易中的障碍，这几方面原因决定了服装市场对绿色设计的必然需求。注入了绿色设计理念的服装企业才会具有市场竞争力，这是全球服装企业发展的趋势。高校承担着传授知识、培养专业人才、服务社会的责任。因此在高校服装设计教学中，通过绿色教育，树立大学生的绿色理念，培养具有社会道德感和生态设计能力的服装设计师以及服装管理人员，是非常必要的。
注释：
①王斌林.大学绿色教育课程体系的初步构建[J].现代教育科学，2004（9）.
参考文献：
[1]许平，潘琳.绿色设计[M].南京：江苏美术出版社，2001.
[2]爱德华・丹尼森，广裕仁.绿色包装设计[M].上海：人民美术出版社，2004.
[3]黑川雅之.世纪设计提案――设计的未来考古学[M].王超鹰，译.上海：上海人民美术出版社，2003.
[4]姜怀.生态纺织的构建与评价[M].上海：东华大学出版社，2005.
[5]姜怀.常用/特殊服装功能构成、评价与展望（下）[M].上海：东华大学出版社，2005.
在当前大行其道的服装设计理念中，要求服装设计师不断贴合消费者的审美眼光和物质要求，也就是流行的以人为本的设计理念，这个理念也就导致了设计师一切的设计方式、思维理念和布料选择不断更新换代，在这个情况下，不可避免的出现了很多的问题和宏观错误。
所谓的以人为本的理念，这个“人”，应该是宏观上的人，也就是宏观上的人类，而不是狭义上的个体，因此，设计师在设计服装的时候，不仅仅要考虑到不同个体的要求，而且要考虑到宏观上的人类，不能是无条件无原则的设计，在满足狭义个体的具体要求的同时，也要考虑整体社会的责任和道德。
对于公司而言，设计的初衷是在满足人们对于衣着的要求的同时，尽可能的获得最大的利润。正是因为设计的这个经济属性，一些设计往往会被利欲熏心的商家利用作为竞争的手段，无视应该承担的社会责任和社会道德，只为满足少数人的需求，不仅扰乱了市场经济，而且也容易导致资源的匮乏，环境的污染，生物的灭绝，甚至出现的生态危机会威胁人类的生存。
我国针对生态环境不断遭到严重破坏的现状，提出了可持续发展的战略，按照这个战略方向，不仅可以满足当代人的需求，而且可以不对后代人满足需求的能力构成危害，这个战略在服装设计理念中是通用的。维克多•帕帕尼克在很早以前就提出了合理的设计服装理念是在不造成破坏的前提下，应用地球有限的资源为地球的居民提供服务。
根据哲学的理论，事物是普遍联系的，人和自然应该是和谐共存的关系，只有这样才能使得人类永续的存在，而人类的服装设计理念也会不断革新。如果人类不作出相应的调整，为了人类的私欲不断的破坏环境，当地球有限的资源被破坏殆尽的时候，人类连生存都保证不了，那么服装设计又凭何维持？以人为本的理念又从何谈起？因此，设计要以自然为本，在不破坏自然的情况下，尽量的满足人类对于服装和美的需求，这才是正确的理念，也是绿色服装设计的核心所在。
二、以自然为本的绿色服装设计的发展方向和发展前景
在以自然为本的绿色服装设计理念中，服装设计师应该在设计时充分的考虑设计和可持续发展和谐共存的方法，以自然为本，以现有的高科技为支撑，以现金的设计理念为跳板，尽可能的设计出既美丽大方又节约资源和能源的服装，这样的服装不仅具有创新性和技术性，而且维持了生态的平衡，必然会在以后的设计理念中大行其道。
1、以自然为本的绿色服装设计首先从服装的根本——面料
面料是一件衣服的根本，没有面料，无论什么设计师也不可能凭空设计出服装，而要做到以自然为本的绿色服装设计，首先要采用绿色环保的面料。在当前的服装设计和生产过程中，很多服装的面料是不环保的，不能被自然降解和回收利用，并且很多面料的来源是提取的不可再生资源，比如说从石油中提取的化纤面料就是非常普遍的一种。而绿色环保的面料要求在生产、加工、流通和穿着的环节均对人体和自然环境无害，只有这样的面料才符合以自然为本的绿色服装设计理念。
2、以自然为本的绿色服装设计在款式上要尽量的简约大方
设计师在服装设计的时候，在款式的设计的时候尽可能的将衣服去除无用繁琐的设计和不必要的装饰，从而减少原材料的消耗，这是对自然资源的充分利用和节省，是以自然为本的绿色服装设计理念本质上的要求，极简主义的服装设计理念就是这一风格的体现。而简约大方的设计，减少原材料消耗的要求，并不是把衣服设计的简单甚至粗陋，而是在节省材料消耗的同时，尽可能的使服装表现出美感和实用性，这样才能真正的既节省了资源，有减少了材料的消耗，制作相对方便，降低了成本，实用性和环保共存。
3、以自然为本的绿色服装设计要求设计师对一衣多穿的理念不断创新
一衣多穿的理念早就有，而且深受消费者的喜欢，这样的衣服可以使消费者体会到一件衣服不同的穿着方式，相当于花了一件衣服的钱买了几件衣服，不仅省钱，而且节省了资源，这种一衣多穿的理念也是绿色服装设计理念的一种，需要服装设计师在以后的设计中，不断开动脑筋，推陈出新，大胆的发挥自己的想象，将满足消费者需求和可持续发展的理念融合。
4、以自然为本的绿色服装设计需要设计师注意服装的整体搭配
为了满足资源的充分利用，节省自然资源，发挥绿色服装设计的要求，服装设计师在设计服装的时候要尽可能的设计出一些可搭配性较高的服装，避免消费者在购买了之后由于难以买到搭配的合适衣服而造成的资源浪费状况，这也是节省资源的一种方式。
关键词:生态理念;服装设计;自然主义
过去数十年是科技领导生活,科学技术极大地推动了社会生产力的发展,同时也提高了人们的物质文化生活水平。而处在这个物质文明快速发展的时代,人们面临的压力和问题却越来越多。而环境污染、资源浪费成为影响社会持续健康发展的重要问题。在这样的发展环境下,绿色、环保等生态理念开始受到人们的关注。在服装设计领域,绿色设计也成为越来越多设计师渴望尝试的设计主题。基于生态理念下的服装设计也就自然而然地成为一个受到重点关注的研究课题。
一、生态理念下的服装设计概述
生态理念下的服装设计的关键就在于“生态”二字,就是在服装的设计阶段就能够充分考虑到将生态环保与服装设计结合起来,以此来实现有效节约资源、预防环境污染的目的。这种绿色服装设计理念起源于上世纪末的欧美国家,它展现了设计师对环境污染、资源浪费等社会问题的关注,同时也将自己的自然主义诉求注入到服装设计实务中来,进而实现艺术审美与生态观念的结合,体现设计师自身的人文关怀。因此,机遇生态理念下的服装设计同时具有产品实用和生态环保这双重的物质和精神属性。当前,随着人们对生态环保问题越来越关注,绿色服装设计也呈现一种繁荣的发展趋势。
二、生态理念下的服装设计的应用
生态理念主导下的服装设计的应用表现也需要结合绿色生态理念与服装设计实务等内容,达到生态理念与产品相互衬托的目的。具体来说,基于生态理念下的服装设计的英勇表现,主要包括以下这几个方面的内容:
1、选择绿色环保面料
选择适合的面料对设计师来说是非常重要的。面料的舒适性在一定程度上决定了产品质量的成败。生态化的绿色服装设计要求在选择面料时要选择生态环保面料,例如要选择天然动植物纤维制品,避免有过多对人体有害的化学品成分的纤维面料。环保面料必须是达到我国纺织品质量检测标准的。此外,还应该杜绝用珍惜动物皮毛等作为衣服成衣材料,在面料选择方面体现设计师的人文主义关怀以及追求健康无害的思路。还要注意所选择面料能够实现循环利用,要尽最大可能减少衣服产品可能造成的环境危害。
2、简约、自然的设计风格
伴随着社会物质文明进步的加快以及现代人不断提高的思想文化水平,社会对人与自然和谐相处、以人为本等理念也越来越重视。加强对服装设计的人性化关注,就应该更加注重设计理念以及设计内容的自然属性和健康属性。自然主义的服装设计风格也是时展的潮流表现。它以大自然为灵感,要展现服装产品带给人们的那种如大自然一般的朴素、质朴的风格。这种简约自然的服装设计风格表现在很多方面,首先,是服装的外观,在追求设计感的基础上回归到自然设计风格,不再过分强调夸张的造型灯,用色也与大自然更加接近,给人以清新、明亮之感。其次,服装设计领域的生态理念主题展现,除了基本的绿色环保概念之外,它还体现了自然、简约的思想。尤其是在当前人们越来越追求简约生活和绿色生活方式的大环境下,绿色服装设计也应该努力做到反复归真,化繁为简,从繁复、奢靡走向简约自然。所谓“以少为美”也体现了绿色服装设计理念,即加强对服装功能性的重视,而减少服装的装饰性,让一件衣服能够最大限度满足人们对衣着舒适、轻松等功能的需求。此外,还应该具体增强服装的功能性,能够实现一衣多穿的目的。这种简约、自然的服装设计风格也是从功能目的方面来体现绿色生态理念。
3、生态化生活方式的服装设计风格
当前,从现代人的生存发展角度来看,生态理念也表现为一种回归质朴生活、加强资源节约的生活方式。这种绿色服装设计又被称为“贫穷化服装设计”。所谓贫穷化服装设计就是通过“槛褛”设计来体现设计师节约社会资源、回归生活本质的态度和思想。这也是一种删繁就简的设计方式,刻意通过简单的设计风格来让人们能够重新来观察和认识生活的本质。对年轻人的价值观和时尚理念产生一定的影响。更重要的是倡导一种节约、高效的生活方式。很长一段时间里流行的“改造旧衣服”活动就是这种设计思路的体现。在追求简朴、节约的同时,也注意到服装设计的质感,这是一种区别于所谓的奢靡设计形体的新的具有活力和生机的生态化设计理念。总而言之,基于生态理念下的服装设计的根本要求就是能够让服装设计实务更好地体现人与自然和谐相处的科学发展观,同时也让更多的人能够了解和认识这种绿色生态的生活理念。绿色服装设计是未来服装设计领域持续发展的一股新浪潮,需要不断加强对生态化的绿色服装设计的探索和研究。
参考文献
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「3]程丽琴.生态文明时代下的绿色服装设计分析[J].人民论坛.2015(33)
「4]邓海娟.基于“以人为本”理念下的现代服装设计[J].辽宁丝绸.2013(01)
关键词：环境问题；绿色设计此策略；绿色生活
绿色是植物的色彩，绿色设计是一种人与自然和谐相处的设计，它是一个内涵相对宽泛的概念，它强调生产与消费对环境影响最小的设计。从服装整个生命周期来看，它包括产品概念的形成、生产制造过程、使用和废弃、回收或再生及处理各个阶段，各个阶段都需要一定的环境意识和恰当的方法进行操作。笔者主要是从文化的角度去分析设计，即设计的思维方式和人生态度。设计战略主要是为了一定的目标而制定的全面性长远性的计划和行为方针。在绿色设计中，采用不同的设计方法以满足所设计产品特定环境特性要求的技术方法称为绿色设计策略。下面笔者主要从五个方面分析绿色设计策略在服装上的应用。
1绿色材料
选择绿色设计的面料选择是进行设计的基础，现阶段有不同层次的面料选择。无毒无害的天然面料：除了大家比较熟悉的棉麻织物、毛织物以及丝织物，还包括一些天然纤维面料，它是从植物或动物中提取纤维合成的面料。另外，一些新型独特的面料，对推进环保方面发挥重要作用。这些面料由食物、水果，或者常见菌类研制而成，这些面料研制开发使用过程对环境的影响几乎为零。2016年，GarmenHijiosa博士制造的全能环保皮革，这些皮革是用菠萝叶子纤维制成，现已做成一些时尚产品，如箱包和鞋子。易分解的环保材料：即可降解的纤维与面料，面料使用过后能够被微生物降解成二氧化碳和水，对环境没有任何污染，比如FREITAG品牌的F-abric面料的研发，这种100%天然纤维可100%进行堆肥，产品使用后经过种植可再次生长，完完全全的“从摇篮到摇篮”的循环过程。回收再利用材料：它包括回收面料进行改造和废弃物的再生。国外回收面料进行改造的市场较为活跃，高低端分类明确；在中国，二手产业在江浙沪一带才初具雏形，但仍有很大的发展势头。西班牙马德里的服装公司Ecoalf废弃垃圾加工再造和Adidas海洋垃圾制造3D打印跑鞋是消费者比较认可的再生材料绿色设计。除以上对面料的绿色考虑，减少面料在研制过程中产生污染，减少面料在设计中使用量，也是一种绿色策略下的材料选择。
2优化产品
绿色技术绿色技术是在现代科技的基础上，加入环境意识，能够减少产品全生产过程的污染，它能降低资源和能源的消耗，降低废弃物排放，能够治理污染和改善环境的生态体系。绿色技术要求生产过程中，绿色制造，减少生产过程中的废物，完善工艺，尽可能在企业内实现废料回收系统，发展绿色技术要求加强环保和生态知识上的基础研究和教育，以提高整体绿色技术水平。绿色技术是企业内部的一整套技术，具有高度的战略性，与可持续发展的概念紧密联系。绿色技术与现代科技关系密切，随着时间的推移和科技的进步，它也在不断地变化和发展。目前在工业领域把绿色技术划分为清洁生产技术、治理污染技术以及改善生态技术。清洁技术较为普遍，它能够防止生产和消耗过程对环境的污染，有效地解决人与自然的关系，维护生态平衡。但清洁生产技术产生之前，人类对环境的影响并没有解决，所以治理污染技术和改善生态技术是相对于缓解自然生态恶化而言的。从时装产品角度来分析，只有结合现代科技，优化产品绿色技术，才能创造更多的可持续发展服装。面料从垃圾、废弃物中提取创新必然需要技术支撑，只有优化产品技术，才能将想法转变为现实。
3延长服装的使用寿命或频率
随着经济的快速发展，消费者的服装观念有所改变，人们为了追求时尚，关注流行风格和样式，跟风购买每一季的服装新品，服装变成一次性消费商品，这种消费行为造成服饰垃圾增加。据统计，2015年，全球所制的服装多达8000亿件，这个数字远远超过了人们对服装的本能追求。服装最基本的功能是遮羞御寒，重视服装的使用价值和功能性，而不忽略审美，杜绝一次性消费，设计耐穿、品质良好的产品，能延长服装的使用寿命或频率。从服饰设计上来看，延长寿命的方法有以下几种：第一，设计师设计时，可以考虑对经典款式的研究和创意，不会因潮流更替而转变时尚风格。第二，追求高品质的设计工艺，面料优质，做工精良，服饰产品不会因为质量问题更替频繁。第三，设计款式可自由进行组合混搭，或者可拆卸的服装，提升多样性的穿着方式。第四，完善服饰保养和维修服务，提升每件服饰的使用频率和寿命。另外，消费者延长使用服饰的寿命和频率之后，设计师应该考虑使用和维护过程中的环保设计。设计师在考虑消费者使用中是否对环境产生影响，建议设计师在设计服装时纳入低温，水洗或少洗，易维修等考量，或是设计成可部分拆卸下来清洗的服装构成，以借此减轻使用过程中产生的环境影响。
4强化精神文化享受
笔者从三个方面来看现阶段强化精神文化享受的绿色设计策略。第一，DIY设计，设计理念的含义是英文“DoItYourself”的缩写，即“自己动手”的意思，它是消费者主动参与设计和制作过程，感受亲身体验的乐趣，通过劳动来与周围环境互动，关注环境，是人的情感愉悦与绿色环保的有机结合。第二，慢设计。慢设计的设计理念是相对于快时尚而言的，快时尚消费阻碍了人与服装的情感交流，人们不重视资源的有效利用，就会加重资源的浪费。由于社会文化的高速发展，追求“快”的生活方式即是静下来思考设计本身的含义。崇尚生态环保，崇尚人与自然和谐相处。日本的无印良品（MUJI）是慢设计的代表之一，设计理念当中就蕴含着自然和谐、缓慢适度、积极健康的慢生活理念。第三，定制业务，定制服装的概念是针对有一定经济实力的消费人群而言的。它是整个生产设计团队向一位消费者提供独特的产品和服务，定制服装可以避免大生产下过多的资源消耗。定制服装能使消费者对商品产生一定的情感连接，缩短生产者和使用者之间的距离。了解一件服装的各项工作细节，更容易让消费者了解可持续设计的重要性，一定程度上增强了消费者的环境意识。
5结语
绿色设计不只是一种设计风格，也不只是设计方法的变革，它是一种设计策略的规整，是在环境破坏下产生的一种可持续发展思路。它在保护自然环境的基础上，有利于调整企业的产业结构和增强人们的环境意识。绿色设计战略对企业的设计活动有指导和规划作用，它确定了明确的设计方向，指导设计人员按特定的目标和思维方式进行绿色设计，在整个产品的生产周期评价基础上有利于资源整合，实现服装的可持续发展。绿色策略能够增强消费者的环保意识，转变绿色消费的行为和态度，实现人、自然和环境的和谐发展。
参考文献：
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［2］赵琪.基于DIY理念下的绿色服装设计研究［D］.中原工学院，2011.
服饰是服装与服饰品的统称，是人类在生存与发展过程中的创造物。经过经济不断发展、人类生活水平不断提高的历史演进过程中，服饰设计理念不再拘囿于实用功能上，而是扩展到了服饰的美学、艺术感等抽象上，也因此推动了服饰艺术设计理念内涵的扩展，为服饰注入了新的灵魂，为服饰多样化发展创造了条件。而由赵蔓菲编写的《服装与服饰品运用设计》一书，在阐释服装与服饰品相关概念的基础上，论述了服装的色彩设计、图案设计、搭配设计等基础性知识点，阐述了服饰品设计目的、设计要求、设计原则、具体应用等多个方面的知识，将服装与服饰品中的艺术设计理念多角度、多层次呈现，是对服饰艺术设计理念的系统性探究，对当前服饰设计具有一定启发性。回顾全书，笔者主要从以下几个方面探索了艺术设计理念在服装与服饰品中的运用。因不同区域、不同民族的地理位置不同、人文心理不同、审美情趣不同，其所创造的服饰也各具特色，相应，不同区域、不同民族服饰所涉及的艺术设计理念也会有所不同，例如中华民族更加强调服饰的协调性、流畅性，而西欧等国家则更加强调服饰的搭配性、线条性，再如汉族比较注重服饰的飘逸性、华丽感，而少数民族则比较注重服装，尤其是服饰品的象征性。细究起来，服饰艺术设计理念所涉及的内容很是宽泛，对其进行较为彻底的厘清是比较耗费篇幅的，也容易造成内容的泛化。而该书正是基于这一认知，将服饰艺术设计理念所涉及的知识点、内容进行集中，集中到全球化背景下的现代服饰艺术设计理念、新时代新理念视域下的服饰艺术设计理念，力图以更实际、更具体的设计理念启发当前的服饰设计。
一、全球化背景下的现代服饰设计理念
聚焦到全球化背景下的现代服饰设计理念，作者主要强调了形神兼备、中西结合两大艺术设计理念。从形神兼备这一艺术设计理念来讲，不同民族、不同区域的服饰都是在各自区域与民族发展过程中被创造出来的，其发展历程既见证各自民族、各自区域的历史发展，也见证了各自民族、各自区域物质需求、精神需求的演变，自然融入着各自民族的“形”与“神”，故其整体呈现过程中，总会不自觉地流露民族气息与民族韵味。以中国民族服饰为例，其发展见证了中国儒、道、佛等传统文化、哲学思想的演进，见证了中国图形文化、色彩文化、美学思想的演变，带有中华民族独特的气质，且早与中华民族文化、中华民族精神融为一体，是中华民族文化“形”与“神”的立体呈现，是中华民族审美取向与审美情趣“形”与“神”的具体呈现。故在服装设计日渐趋同的今天，在服装市场竞争日益激烈的今天，将兼顾中华民族文化“形”与“神”、中华民族精神“形”与“神”、中华民族审美取向“形”与“神”的中华民族服装元素、中华民族服装设计理念、中华民族服装制造技艺等纳入到现代服装设计理念，不仅是对中华民族文化的传承、中华民族精神的延续，还是对全球化背景下现代设计理念的突破，对全球化背景下现代设计思维桎梏的摆脱，对服装多样化发展、服饰市场竞争良性化的一种助推。简言之，将形神兼备这一艺术设计理念贯彻到服饰设计是民族服饰走向国际的必然选择，是现代服装设计突破思维桎梏的重要选择，是避免服装趋同化的必要选择。从中西结合这一设计理念来讲，不同区域、不同民族服饰所形成与发展的自然环境与社会环境不同，其形式、风格、品味等层面各不相同，具有各自的魅力与特色，值得不同区域、不同民族相互借鉴、相互学习，这也是全球化时代服饰设计的一种趋势。究其原因，一方面仅仅将服装设计理念、服装设计思维局限于自身民族、自身所处环境，忽视对外交流，忽视其他民族、其他地区优秀的设计理念、有趣的设计元素，无异于闭门造成，既容易陷入“信息茧房”陷阱，造成市场服装趋同化，满足不了人类的多样性需求；另一方面，全球化程度的加深，进一步打破了世界市场壁垒，打破了世界文化交流的屏障，促使各国服装设计理念、设计元素等相互流通，在一定程度上扩宽了人们的审美范围、丰富了人们的审美内容、提升了人们的审美情趣，继而加大了人们对审美多样、形式多样的服装的需求，也就意味着相互借鉴、相互学习各国服装设计理念、设计元素等是服装发展、社会发展的必然要求，是避免闭门造车的基础性要求。例如，中国服饰在吸取其他国家服饰设计经验的基础上，设计出既美观、实用，又多样的服装，用以满足人们的多样性需求、促进中国服饰的创新发展，如民国时期的旗袍便是在吸收西方立体化设计理论与经验的基础上发展而来，即将中国旗袍原有的平面化结构转变为更加立体的构造，尽显女士的优雅；现有的哥特式风格服饰在很大程度上融入了西方国家暗黑设计风格，将人们所追求的那种酷感、金属质感充分展现出来；当前较为流行的日系小清新风、韩系轻熟风，便是在吸取日本、韩国搭配理念、服装设计理念上发展起来，满足了中国大多数女孩子的日常穿搭需求。故从某种层面来讲，中国服饰设计理念、服饰搭配理念，与美国、法国、意大利等西方国家，日本、韩国等国家的服饰设计理念、服饰搭配理念结合起来，是现代服饰形成别具一格的审美情趣、多种多样的设计风格、合理有趣的搭配方式的重要灵感与渠道，也是全球化背景下服饰创新发展的一个方向。
二、新时代新理念视域下的服饰艺术设计理念
具体到新时代新理念视域下的服饰艺术设计理念，作者侧重指出虚拟服装与绿色服装两大艺术设计理念。具体到虚拟服装设计这一艺术设计理念，作者表示随着科学技术的不断进步、网络信息的创新发展，制造、化工、医疗等多个行业、多个领域都具备了创新条件、创新能力，甚至在多方力量的助推下已经取得了一定的创新成就，纺织行业、服饰设计领域自然也不例外。而虚拟服饰艺术设计理念便是在这些网络化、信息化、科技化等时展理念、时展实践指导下诞生的，是指利用计算机、互联网、新媒体、物联网等技术，将服饰设计想法进行立体化表达，即利用这些技术，将服饰进行三维建模、进行图像打印，用以辅助设计者的设计理念表达、设计者与客户实时交流，以便确保服饰设计理念传达准确性的设计方式。这种服饰在一定程度上保障了服饰的实用性与艺术性，推动服饰设计理念、服饰设计方式的创新发展。例如，现有中国风游戏中的游戏角色、NPC的服饰就是基于虚拟服饰艺术设计理念形成的，其利用计算机技术对布料进行仿真制作、对人物着装时的动态进行模拟，使衣服既具有古风服饰的飘逸，又有现代服饰的便捷，给游戏玩家美感的感受。这种虚拟服饰因其精美化的特征，还在现实世界中被设计、生产出来，尤其受cosplay爱好者的喜欢。再如，电子商务平台上的服装销售店、服装设计稿销售店，也会引用虚拟服饰设理念，即利用计算机仿真技术、计算机模拟技术等对服装进行动态仿真与模拟，呈现更加立体的服装设计作品，让消费者有更加清楚明白服装的设计理念、服装形式等，以便让消费者挑选更加合适、更中心意的服装。不管虚拟服饰是在电子游戏制作中的运用，还是在电子商务中的运用，都只说明一个问题，虚拟服饰设计理念正在兴起，并丰富着服装设计理念、推动着服饰创新发展。聚焦于绿色服装这一设计理念，该书主要阐述了其能够得到发展的原因，以期能够帮助相关人员进一步认识绿色服装设计理念，并运用绿色服装设计理念，为服装行业绿色发展、生态环境保护提供助力。具体到绿色服装设计理念发展原因，其一，该书作者立足当前绿色化发展这一社会主题，指出绿色服饰设计理念的兴起与发展是服装行业绿色发展的内在要求，是社会经济转型升级的重要助力，是社会良性循环发展的需求，故其发展不仅事关服装创新，还关系到整个社会的绿色发展，是尤为必要的。其二，该书作者立足生态环境保护需求，指出绿色服装设计理念的产生与发展，引起服装设计者、服装消费者对服装材质、服装面料、服装技艺的关注，关注这种材质能不能被分解、这类面料能不能被回收利用、技艺的运用有没有造成环境污染，继而促进绿色环保理念在设计者、消费者中传播的同时，还反促了绿色服装设计理念的普及与进一步发展，两者相辅相成，共同为生态环境保护这一目标实现做贡献。其三，该书结合社会经济发展，表明人们在生活节奏不断加快的过程中，更加追求宁静、自然、休闲的生活状态，而这种追求作用于服饰设计上则表现为人们对服饰体裁、服饰主题、服饰美感等的绿色需求，对服饰配色、图案选用、线条运用的简约化、自然化、协调化的需求，这种需求无形中又推动了绿色服装设计理念的发展，推动了服饰的创新设计。总而言之，从全球化背景下的现代服饰艺术设计理念到新时代新理念视域下的服饰艺术设计理念，从形神兼备这一服饰艺术设计理念到中西结合这一服饰设计理念，再到虚拟化服装艺术设计理念与绿色化服装艺术设计理念，该书从两个大层面四个小方面阐释了当前服饰艺术设计理念的表现与应用，具有一定针对性与代表性，对现今服饰设计创新发展具有较高的启发性。
作者:王琴琴 单位:宁夏职业技术学院艺术设计学院
近年来，与“Fast Fashion”(速成潮流)相对的“Slow Fashion”(慢速潮流)服装概念，开始受到欢迎。前者是不断推出新设计，后者的生产和更新速度都较为缓慢，更讲究服饰的持久性。此外，科技的进步也开发了更多天然材料的来源，例如香蕉树的枝叶现在也可用来制作面料纤维。这些因素使得绿色服饰逐渐有了立足之地。
最纤细的丝制成最牢固的衣
你相信一根5毫米粗的丝线能拦住一架全速飞行的波音747飞机吗？这绝不是信口开河，因为牵丝蛋白丝就能做到。
20世纪60年代，人们破解了蜘蛛丝高强度高韧性的原因。蛛丝有很高的强度，与同样直径的钢丝相比，抗拉能力要高出10倍左右。而且蛛丝的弹性、粘性都很高，蜘蛛网可以延伸到原长的10倍，而尼龙一旦延展到原长的20％就会发生断裂。
热带丛林中有一种蜘蛛，叫食鸟蛛，它拉起的网可以将一株高大乔木树冠的1/4完全罩住，还能够经受住体重300克的飞鸟的撞击。斑点金蛛能织出比自行车轮还大的巨大圆网。危地马拉有一种蜘蛛，总是几十只汇聚在一起集体吐丝，织出硕大的网。而且这网有美丽的图案，颜色艳丽，还能抵抗风雨，不容易损坏，当地的居民喜欢采用这种蛛网来做窗帘。南太平洋新几内亚岛上的巴布亚人捕鱼不用织网，直接到热带金蜘蛛的网上去剪一幅当鱼网，可以从海里捞起半公斤重的活鱼，蛛网毫无损伤。
美国马萨诸塞州研究中心的军事科学家和分子生物学家们经过深入研究，发现了蛛丝的不少奥秘。首先，蛛丝的延伸力很好。眼下，世界上流行的防弹衣使用的凯夫拉纤维，其延伸力超过4%时就会断裂，而蛛丝延伸到14％还安然无恙，超过15％才会断裂。蛛丝这种极强的弹力，对于来自子弹的外力冲击能起到很好的缓冲作用，因此，它是一种最理想的防弹服装的材料。蛛丝的另一大特点是它的“玻璃化转变温度”极低。试验证明，蛛丝在零下50℃〜60℃的低温下才出现“玻璃化”状态，开始变脆。而现行的大多数聚合物“玻璃化”温度只到零下十几度。蛛丝的这一特性，使其制作的降落伞、防弹衣和其他装备，即使在冰点以下的环境里仍具有良好的弹性；在骤然而至的重物袭击下，依然有极佳的承受能力。
由于人工饲养蜘蛛的困难较高，科学家考虑用细菌代替蜘蛛来生产蛛丝，把蜘蛛的织丝基因剪接进细菌的基因，利用细菌的超强繁殖力就可以生产出大量的蛛丝来。还有一些科学家考虑，不使用蜘蛛，通过复制其“纺纱”技术来得到蜘蛛丝。比如从具有额外蜘蛛丝基因的转基因山羊的奶中提取出纤维，或者利用蚕等其他昆虫来产生蜘蛛的丝等。也许在将来的某一天，它会成为全球时装展示会上最时尚的面料。
仿生科技引领新潮流
仿生科技从20世纪60年代开始应用，并逐步进行深入的研究，随着研究成果的不断扩大，它的应用领域也不断的扩大。到今天，仿生科技已经应用到人类生活的各个领域，给人类的生活带来了说不尽的好处与便捷，同时改变着人类的生活方式，甚至视觉审美。
作为现代服装造型设计形式之一，仿生服装是以包括人类在内的一些生物为借鉴对象，并以这些生物的造型、轮廓、线条、色彩直接或间接借用到服装造型设计、结构设计和色彩设计上去，创制出最新的服装造型。目前已经问世的有呈牵牛花形的轻盈喇叭裙，宽松的蝙蝠袖，端庄的燕尾服，以及马蹄袖、燕子领、蟹钳领等。如果你在路上发现有人穿得像只甲虫，千万不要惊讶，因为“仿生”风格将引领新一轮的服饰潮流。
中国知名服装流行趋势研究机构、上海东华大学服装学院教授罗竞杰介绍，他们对国内外各大流行机构及大师作品研究后发现，各种从动植物身上获得灵感的设计作品今年数量大增，其中又以动物尤甚。蝴蝶图案、鳄鱼鳞甲、蛇皮纹路、千鸟格图样近期的流行，已开“仿生”之风的先声。预计立体剪裁、几何造型的参与，将让动物造型更多融入服饰。
“流行趋势并非人所能控制，而是一种社会规律。就像一棵树的生长，你从过程便能推知它的结果。”罗竞杰认为，低碳、环保已成为全球公众热议的话题，人们开始关注环境、关注生命的力量，并反思人的生存方式。这种返璞归真的态度造就了“仿生”风的流行。
来自法国的设计师Camille Cortet一直将自然当作其设计灵感的主要来源。他认为人类就如同动物一样，在不断更改自己的毛色以及一些特质以迎合生存环境的变化，亦或是取悦自己心仪的伙伴。Camille Cortet最著名的作品莫过于一组模仿动物的设计系列，同时也恰恰表达了设计师对于时尚的理解。
整组设计中最引人注目的要数模仿蛇蜕皮设计的紧身裤了。这条裤子近日也经常出现于一些设计师的微博中作为面料的收藏之一，曝光率不低。正如Camille Cortet在阐述自己的设计理念时提到的，这条裤子模仿得就是蛇蜕去苍老粗糙的旧皮，获取新生的过程。因为新的皮肤呈现得是紧实贴身的状态，所以这条裤子也如同人的第二张皮一样，运动自如，能让皮肤感觉到亲切感。
绿色服饰的未来
标榜绿色时尚的品牌如雨后春笋般增加，可是，打着环保旗帜的绿色时尚，是真的爱护地球，还是只喊口号的假环保？拉萨尔艺术学院服装布料讲师Emily Wills认为，“时尚”和“环保”两词互相抵触，充满悖论。她解释说：“时尚潮流常更新，服饰的‘寿命’都很短。潮流过时，就是一种资源的浪费。”
不过，Emily Wills认为，一些业者的确有诚意，对推广绿色时尚有实际和长期计划，但也有商家把它当宣传伎俩，所以消费者自身要对绿色时尚有认识。她也在教学过程中，鼓励学生将环保概念融入设计与实践中。她说：“我们让学生多认识新进的面料制作技术，学生也大多会使用废物利用，使之更有使用价值。”
使用有机棉、把部分销售所得捐给支持环保的慈善团体、减少运输过程中的碳排放量等等，这些是绿色品牌所进行的环保行为。
虽然绿色服饰在亚洲地区未成气候，许多人还不知道其好处，但随着人们环保意识的提高，人们会将环保概念延伸至衣、食、住、行，使绿色时尚从小众成为主流。环保凉鞋品牌nuabs的创办人蔡睿娴说：“一个绿色品牌不应只是生产绿色产品，而是整个企业文化，由上至下，都要秉持绿色理念。”她认为，绿色元素在现代的服务业及制造业越来越重要，是建立品牌声誉的关键环节。
Abstract： In the development process of world trade liberalization， with the gradual weakening of the traditional barriers to trade， green trade barriers are rapidly becoming a new kind of non-tariff barriers. Garment industry is a big industry in China. Textile and clothing is very important and changing market to China. China's clothing export volume ranked first in the world each year， which is in line with China's national conditions， meets the international market demand for clothing in the low and medium block and adapts to the needs of the international market. However， because the awareness and ability of green clothing is relatively weak， export has been hampered by green trade barriers in developed countries. This paper analyzes the current situation of China's garment exports， the reasons for green barriers of China's garment exports and the effect of green barriers on China's garment exports， and at last it proposes appropriate countermeasures.
关键词：绿色贸易；服装出口；影响；对策
Key words： green trade；clothing exports；influence；countermeasure
中图分类号：F752.02 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）21-0161-03
0 引言
近年来随着纺织品服装配额制度的取消，各国家和地区为了保护本国行业发展开始设定针对性的绿色贸易壁垒。我国作为服装生产大国和出口大国，同样也因为遭遇绿色壁垒而蒙受不必要的损失。2010年，欧盟RAPEX系统对中国的纺服类产品共召回就达304起主要涉及童装和运动服装，其原因是服装配饰件易脱落，以及化学药品的使用违反了REACH法规。同年美国CPSC协会对涉及中国大陆纺服类产品召回共37起，同样召回的原因也是因为服装中的化学品含量超标导致的。加拿大也在2010年通过卫生署了对华服装的自愿召回通知，原因依然是童装运动服装及特殊材料衣物的化学品检测不合格。
1 我国服装出口贸易现状
1.1 服装行业现状
1.1.1 服装产量保持稳定增长 中国服装业产量近些年保持稳定的增长趋势，根据国家统计局公布的相关数据显示，从2005年中国服装业产量147.98亿件增长到了2013年的207.01件，增长率39.89%。
1.1.2 服装业产地分布集中 2013年中国服装业产量位居全国行列的省份有：广东（559840.3万件）占全国服装业产量的20.66%、江苏省（392096.1万件）占全国服装业产量的14.17%、浙江省（364245.9万件）占全国服装业产量的13.44%、福建省（329903.02万件）占全国服装业产量的12.17%，这四个省份2014年的服装业产量占据了中国服装业产量的60.74%。
1.1.3 服装业出口保持增长 据中国海关公布的数据显示，中国2013年服装业出口总额达到1782.24亿美元，同比增长了11.28%，占中国2013年出口总额的8%。中国服装业出口2013年在美国、日本、欧盟和中国香港地区的传统市场的总额为1039.46亿美元，同比增长了7.85%，占中国服装业出口总额的58.15%。
1.2 服装出口现状 目前，服装行业是我国出口贸易中获得贸易顺差的主要产业之一。自加入WTO之后，随着配额制度的取消，我国服装行业呈现快速发展态势。中欧、中美纺织品协议的签署，为我国服装出口带来了稳定的贸易环境，确保了服装贸易的有序发展，给纺织品和服装的出口带来了全新的增长空间。与此同时，随着接受的最高标准，贸易摩擦不断升温。据海关数据显示，2012年的总纺织品和服装出口中国斥资2625.6亿美元，居世界第一位，这表明纺织品和服装贸易有很大的国际市场。
1.2.1 出口量以及出口种类 2014年10月，全国纺织品服装贸易金额为287.2亿美元，与同期相比增长8.9%，其中出口总金额为265.4亿美元，增长10.2%，进口额为21.8亿美元，同比下降4.7%，当月贸易盈余达243.6亿美元，与同期相比增长11.7%。1至10月，纺织品和服装贸易总金额为2706.3亿美元，同比增长5.7%，其中出口总额2484.7亿美元，同比增长6.4%，进口为221.6亿美元，同比下降1.1%，顺差累计2263.1亿美元，同比增长7.1%。
1.2.2 主要出口地区 欧盟增速放缓，自2014年年初以来，欧盟作为我们的主要出口市场一直保持强劲态势。据中国报告大厅网站发表的纺织服装和制鞋行业市场研究报告显示，2014年前九个月，出口总额讲增长16.6%，领先于其他市场。美国市场逐步增长，2014下半年，对美国的出口趋向稳定，单月出口金额均超过40亿美元。10月出口美国40.5亿美元，同比增长13.9%。1至10月，出口总额为376.5亿美元，同比增长8.3%。
东盟开始回暖。2014年1月至九月，东盟出口与往年相比增速放缓，2月和9月甚至出现负增长。在10月份，东盟出口额到再次增加，当月出口35.2亿美元，同比增长24.7%，比去年一年的出口额有了很大的提高。日本市场继续下跌，2014年10月出口到日本的产品额为23.6亿美元，同比下降14.6%，较上月降幅进一步增加，包括纺织品和服装，分别为下降10.3%和15.5%。针织、梭织服装出口总额的主要商品同比下降14%，出口价格下跌2.2%。
1.3 遭遇绿色贸易壁垒的现状
1.3.1 国际条款 我国服装出口面临的绿色贸易壁垒的国际性条款有很多，其中包括多边贸易协定和环境管理国际标准与WTO的国际规则两大类。多边环境协定包括保护《臭氧层维也纳公约》和《生物多样性公约》等；在国际贸易中，常使用的环境认证体系为ISO14000系列环境认证体系，它是国际标准组织（ISO）为保护全球环境和世界经济持续发展而制定的系列环境管理标准。
1.3.2 出口市场规定 绿色壁垒的区域性规定包括各类区域经济一体化组织的有关规定。欧盟市场是我国纺织品服装出口最大的市场。目前，最广泛使用的标准是欧盟生态纺织品和服装的Oeko-Tex标准100，此标准给各类含有害物质的纺织品和服装的都提出了限制规定，标准包括100多项测试参数，这对我国以低标准生产、出口的纺织品服装受到很大的冲击。
2 我国服装产品出口遭遇绿色贸易壁垒的原因
2.1 国内因素
2.1.1 产业发展不均衡 中国是世界上最大的服装制造商和服装最大的消费国，但中国服装产业的发展仍然不均衡，目前，东南沿海省份已经占据大半江山，而中西部服装产业仍然处于比较落后，大部分企业的销售模式的服装或批发层面，企业之间的竞争大多还停留在恶性价格竞争中。
2.1.2 生产过剩产品积压严重 由于企业生产量大，不断增长的企业级存储巨大压力。许多公司发现，尽管业绩越来越好，销售额也翻了好几倍，但滞销产品与服装产品更新成为矛盾，企业产品库存问题成为大多数服装企业头痛的问题。积压的产品不处理，产品库存价值只会越来越低。
2.1.3 自主品牌创新不足 除了服装的销售价格和材质外，服装款式仍然是重要的。中国服装设计水准还比较落后，缺乏有影响力的时装设计师，更多的还是模仿，复制。
2.1.4 生产成本上涨，转型动力不足 棉花、涤纶、锦纶、氨纶等纺织原材料的价格上涨，吞噬了服装企业日益薄弱的利润。国内不断上涨的人工成本造成了服装纺织企业不同程度存在用工短缺现象，并进一步造成人工成本上升。越南、印度等新兴市场的廉价制造成本，令这些国家的纺织竞争力有所提升，导致国际市场部分订单流向东南亚国家，外需萎靡，此消彼长，我国在主要发达国家服装纺织产品市场所占份额有所下降。
2.1.5 企业自身生产技术落后，对绿色壁垒认识不够
我国纺织行业仍然属于劳动密集型产业，生产技术落后，科技成果转化率低，生产过程污染严重，资源浪费严重，中等水平和一般水平产品的加工质量差，附加值低，化学品超标，另外我国服装行业对绿色壁垒的认识还远远不够。
2.2 国际因素
2.2.1 出口市场贸易保护政策 欧洲和美国是通过一定的方式对中国纺织品和服装进口进行限制。欧洲和其他国家继续实施新的技术壁垒，严重影响了中国纺织服装产品的出口。美国政府已经宣布了一系列贸易保护措施，包括设立跨部门贸易执法中心，儿童用品将实行第三方测试和认证，以及美国对儿童产品铅含量的限制将执行新的标准。墨西哥还修改了纺织品和服装标签。
2.2.2 快速、准确的检测技术，为客户提供了绿色壁垒的技术支持 绿色壁垒是建立在发达国家高水平的科技发展基础上，随着检测技术和高精密的检测设备的飞速发展，为纺织尖端检测技术提供了便利，同时为绿色贸易壁垒提供了有效且更加成熟的技术保障。
2.2.3 出口市场消费者受“绿色”观念影响 国外关于环保和健康等方面的宣传极大地影响了消费者的心理理念。发达国家的消费者已形成科学、健康的消费意识和消费习惯，他们不仅需要高品质的产品，同时也将考虑其他环保因素，着眼于可持续发展。
3 绿色贸易壁垒对我国服装出口的影响
3.1 积极影响 ①提高我国服装产业的结构。在绿色潮流中注重更环保的纺织服装设计和无公害绿色产品的开发，这有助于减少中国的出口制造业产品的能源消耗，增加这类产品的附加价值，提升现有工业污染传统的投资管理，推动我国贸易产业结构由劳动出口商品结构、资源密集型向技术和知识密集转型。②促进我国服装产业转型。绿色壁垒，促进绿色生产，迫使企业提高环保意识，主动自觉地采取有效措施，防止环境污染和退化的行为。同时绿色壁垒会促进企业提高技术水平，转变生产方式，生产高品质的产品，以满足消费者的需求，同时为我国的纺织服装产业寻求科技进步提供了强大的动力。③制定服装标准以及法律制度的完善。我国仍处于发展中国家，基础设施落后，环境管理措施还不完善。目前，中国已经制定了纺织用原子吸收分光光度法测定游离重金属离子量。对于颜色检测致癌物，也制定出色谱法和联用法的测量使用的标准。④鼓励自主品牌发展。我国的纺织品和服装一直缺乏自己的品牌，都是走低端路线，国外消费者的印象是质量差、价格低。中国纺织要抓住绿色品牌的机会，在短时间内摒弃自己落后的形象，创造绿色、深度国际品牌，告别低价劣质等，使得品牌在出口贸易中获得更多的利润。
3.2 消极影响
3.2.1 削弱我国服装产品的国际竞争力 我国的服装产业是以初级加工为主，属于污染大的劳动密集型产业，这也导致了我国服装产品的出口附加值低，其次由于绿色环保标准的限制，使得我国服装产品的生产经营成本上升，同时削弱了中国产品的国际竞争力。
3.2.2 我国服装出口支出增加 获得绿色认证或标识是我国服装企业规避绿色壁垒最有效的方法。但是获取一个绿色认证或标识的程序复杂，会增加产品的生产成本。其次企业在生产中还要不断地减少对环境造成的污染，这就需要加大科技创新，改变传统的生产模式，使用清洁生产方式。最后，还要通过绿色壁垒在测试、认证、评估和审计方面的检验，在产品的包装和标识、标签、广告方面，应符合进口国的要求，所有这一切都将使纺织品和服装产品的成本增加。
3.2.3 将面临市场份额萎缩的局面 日本、美国和欧盟等发达国家和地区为我国纺织品和服装产品的主要出口市场。由于绿色壁垒使中国的纺织品和服装产品出口增长放缓，这些国家和地区的市场份额呈现萎缩的趋势。很多纺织服装产品将会因为达不到这些国家的市场准入条件，市场份额将进一步下降，从而降低中国的纺织服装产品在国际市场上的份额。
4 我国服装出口应对绿色贸易壁垒的策略
4.1 政府的应对策略
4.1.1 主动参与有关国际社会相关事项 ①政府应积极参与国际交流，参与国际环保标准的制定和有关立法活动。②充分利用WTO的争端解决机制来解决由绿色贸易壁垒造成的国际商业纠纷。③仔细研究环境、贸易政策和法律，创建“绿色平台交易信息”，加强与发展中国家的合作。
4.1.2 制定和细化符合贸易要求的标准 要不断更新完善纺织服装的检测标准，2010年欧盟的PAPEX还曾通报过一起召回，一个丹麦一岁男孩因咬掉衣服上的配件而吞下去造成配件内化学液体进入体内导致化学性肺炎，而我国当时也没有相关儿童衣服使用含有化学液体成分的规定最终此类童装被大量召回，还有许多类似的召回事件都因为出口前检测环节的不完善导致召回的发生。所以要不断提高检测要求并且充分实施ISO14000认证体系，顺应国际潮流加快修订、补充等工作从而使国家标准和贸易要求同步。此外政府应该建立一种机制，以预测绿色贸易壁垒风风险，建立一个数据库，信息网络，及时收集、整理、跟踪国外绿色壁垒，并及时最新动态国外绿色壁垒，为企业提供良好的服务。
4.2 企业的应对策略
4.2.1 提高产品质量认证 服装企业应积极完成ISO9000质量管理体系、ISO14000环境管理体系OSHMS18000职业安全健康管理体系的认证。在国家可持续发展战略与监管策略的框架下，产品开发、生产、包装、营销、服务的各个环节实现绿色产品战略。
4.2.2 加强品牌建设，提高服装附加值 加强品牌建设，提高中国的服装服饰面料的附加值，首先需要提高服装质量，在生产的服装产品定位软件层面，要注重面料选择、款式、流行的趋势等。在生产硬件方面要注重服装工厂、设备、技术、流程等，从生产面料到成品入库，严格控制质量。提高加工的精细程度，最终提高品牌“含金量”，开拓国际市场，在国际市场上以质量取胜。
4.2.3 实施精细管理 采用科学的管理来提高工作效率，推进产业的信息化、精细化、制度化，降低生产经营成本，改变传统的管理方式。首先，服装企业要加强对员工的法律培训，以确保服装的设计满足外国法律、法规的要求，顺利通过安全工程、健康和环境保护的考验。其次，企业需要加大信息技术投入，促进设备升级，加快引进国际先进的管理系统。
综上所述，我国服装行业存在的问题主要集中在以下方面，纺织品出口产品相当大一部分是以初级加工、低附加价值、污染较大的劳动密集型产品为主，绿色壁垒的各项规定对我国产品出口都起到了限制作用，纺织企业为达到绿色标准而增加了生产经营成本，削弱了我国产品的国际竞争力，同时由于对国外市场需求信息掌握不够，国内厂商大量生产导致库存积压太多，一些贴牌服饰卖的就是一个时节但由于没能很好地了解供求信息导致库存积压造成损失。所以，我国服装行业需要先从自身开始提高生产技术，提高科技含量，降低污染，多了解出口国相关的法律法规有效地规避绿色贸易壁垒，同时注重品牌建设、注重营销策略。
参考文献：
[1]张嘉琛.绿色壁垒对我国外贸的影响探究[J].商场现代化，2014（03）：20.
[2]唐榕羚.浅析绿色贸易壁垒的影响及法律对策[J].法制与社会，2014（06）：102-103.
[3]郭媛媛.绿色壁垒对我国进出口的影响及对策[J].现代经济信息，2013（02）：70.
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。
二、绿色营销在国内外的研究动态及发展趋势
（一）国外绿色营销在服装领域的研究动态与应用现状
1997年2月在德国杜塞尔多夫服装展中，首次集中展示了环保服装，从此生态环保理念走向服装设计界。1994年德国政府颁布了禁止使用有毒偶氮染料的规定。美国率先设计推出伊斯帕瑞生态时装，法国巴黎流行天然纤维织物等。近年来，美国、欧盟、日本等发达工业国家通过立法手段，相继制定了强制性的环境生态纺织品标准，实行环保标签认证。其中欧盟已禁止进口纺织服装使用与人体接触的辅料和配件含量在0.5mg/cm2以上如拉链、纽扣等金属物质，赢得了广大纺织服装消费者的支持。随着消费者绿色消费意识的强化，生态服装消费将成为市场主流。世界各国生态纺织服装品标准正在向更严格、更全面和统一化的方向发展。基于成本考虑，奢侈品品牌开始关注并试水“低碳时装”。伦敦时装周举办了关于生态性可持续时装的展览，时装技术学会和特华拉大学、Parsons设计学校共同举办了“热爱可持续时装”展览。HM品牌推出有机棉服装支持环保；Armani的棉麻素材追求天然；GUESSGreen牛仔裤材质符合环保标准彻头彻尾的环保原则。ECOCIRCLE是一种新型环保面料的名称，它可以像普通织物一样被裁剪成时尚服装，然而它的前生可能是旧衣服、废报纸，甚至可乐瓶。当这种衣服脏了旧了时，穿着者可以把它送回回收地点，再次粉碎，制成衣物，如此无限循环往复，一件衣服在轮回中实现永生。
（二）国内绿色营销在服装领域的研究动态与应用现状
随着人类环境保护意识的提高，以及联合国环境与发展“绿色国际会议”的召开，绿色产业迅速得到发展，绿色服装成为主导国际纺织服装贸易的新潮流。面对绿色产业的迅速发展以及在日趋激烈的国际贸易竞争中，绿色壁垒逐渐成为非关税壁垒并得到强化，绿色标准成为国际纺织服装业贸易的必要通行证，我国服装企业经营销售面临严峻挑战，传统的营销模式再也无法为企业导航。这也是我国服装行业实施绿色营销的缘由。中国服装行业内部推行绿色市场营销，树立绿色观念是非常有必要的。2003年3月，上海华联曾打出“少用一个包装，多留一片森林”的公益广告，鼓励大家购买无盒衬衫。这个活动得到了非常好的社会反响。目前中国的绿色市场尚未成熟，服装企业的绿色广告应以引导性广告为主，引导消费者树立绿色观念。如：娃哈哈童装广告———健康、舒适、漂亮；江苏海宁集团广告———把绿色穿回家。世博园“环保时装秀”倡导低碳时尚。服装均选用各类包装纸、回收无纺布袋、一次性汤勺及再生纸等为原料，创意来源于喜马拉雅山雪域高原“天人合一”的审美哲学，将“时尚、自然、环保”等元素融合在一起，展现品牌倡导的“保护地球、关注环保”理念。绿色营销策略对现实服装企业有一定的指导意义。
（三）绿色营销在服装领域的发展趋势
目前，我国服装业实施绿色营销还存在很多问题，有效地解决这些问题并落实可行性的绿色营销策略，同时改善环境管理体系等，才能提高企业在国际市场上的竞争力，从而跨越绿色壁垒，在国际市场上立于不败之地。绿色营销策略对现实服装企业有一定的指导意义。目前，绿色营销主要的表现形态已经从单纯的产品提供到更深刻的消费者绿色需求及其特征的研究。
三、消费者特征在服装领域的动态及发展趋势
由于激烈的市场竞争，美国的企业家们越来越重视消费者特征的重要性，并从原来单纯地了解消费者的购买行为逐渐发展到全方位地了解消费者详细的人口特征、心理特征和购买行为。由于存在对消费者特征、行为信息的需求，加之官方统计资料是公开的，统计方法、技术不断发展，从而刺激了市场咨询公司的产生与发展。这些公司利用官方资料或进行市场调查，向企业提供消费者特征、行为信息，从而既满足企业对消费者某一方面信息的需求，又能使市场研究者将不同信息结合起来进行研究，而它们自身也逐渐形成了以市场咨询为方向的各具特色的产业。如城市决策系统（UDS）专门提供各地的人口预测数据，生活方式监测系统主要是提供消费者心理方面的信息。
我国市场经济体制建立的时间还不长，企业对消费者特征的需求还不十分强烈，对消费者特征还只处于感性认识阶段，产品的开发、生产及推销没有以准确的统计资料作基础。我国绝大多数本国工业的市场意识还只是处于萌芽阶段，因而也就没有对消费者特征的需求。就市场咨询业本身的发展来说，近年来由于外企、合资企业对消费者及市场信息的需求，一大批服装市场调查咨询公司应运而生，各种先进的调查统计方法都在我国得到运用。
但由于本国企业的市场意识薄弱，极大地限制了对服装消费者各方面的信息的需求。总体说来，我国咨询业目前还处于初级阶段。我国的服装市场调查大多按企业的要求独立进行，因而未能形成服装市场咨询方面的具有相当规模的专业数据库。目前尚没有一家公司、机构专门提供面向服装企业的人口和消费心理的信息。尽管服装消费行为调查在我国进行得比较普遍，但在技术方法上、覆盖面上及细致程度上同美国相比仍有不少差距。我国能否形成以服装消费者为中心的较大规模的信息咨询产业，最终将取决于本国企业对服装消费者特征的充分认识。
[关键词] 电影旗袍 文化视觉符号 角色 电影服装设计 创作原则
一、旗袍与电影的联姻
近年来，在国际、国内礼仪场合与电影作品中出现的旗袍，越来越以它那高雅、端庄而令世人瞩目。从2000年嘎纳电影节上身着中国经典红色旗袍礼服，浓纤合宜、风华万千的巩俐，到2010年戛纳电影节上穿着改良旗袍――“龙袍”，雍容华贵，众人惊艳的范冰冰；从电影《红玫瑰与白玫瑰》中的洋派海归娇蕊（陈冲扮演），到《花样年华》、《色•戒》中身着旗袍气质高雅的苏丽珍（张曼玉扮演）和麦太太（汤唯扮演）。亦柔、亦忧，举手投足间东方女性的婉约被淋漓展现，其间除了个人气质之外，自然不能抹煞那旗袍的魅力。时至今日，一些外国影星名媛，也开始在电影、国际活动中穿着旗袍。不难理解，这些现象都源于旗袍之美，源于旗袍所代表的中国女性着装文化之典范。她历史虽短暂，却因其散发出独具魅力的东方含蓄美态、文化内涵，从而成为中国文化元素的最佳代名词之一。
然而，近期国内影视圈也出现了旗袍过多过滥的现象，无论影片的历史背景是30、40年代的上海滩，还是现当代的都市乡村，旗袍这一经典的视觉元素都被频频使用，身着旗袍的女性屡屡出现，偏颇与追风使得个别制作者过分倚重这一文化元素。甚至在一些西方电影和西方女明星、名媛的身上，“旗袍元素”也被大量使用。其效果好坏与否，也是仁者见仁智者见智。例如出席2007年MTV超级盛典，穿着性感改良旗袍的名媛帕里斯•希尔顿；再有出席电视访谈节目，穿着墨绿色旗袍，略显暴露的红星珍妮弗•洛佩兹。一时间，旗袍似乎成了一些演艺界、时尚界人士的文化情结，觉得这一元素在国内外电影市场和文艺圈里都能吃得开，要想表现中国传统文化之“美”和女性窈窕的身形，就得穿着旗袍出来大秀特秀一番。
笔者认为，抛开时尚先不说，旗袍这个经典的中国文化视觉元素与影视的结合的确很有必要，但不可盲目追求，一味依赖。选择旗袍一定要符合剧情的需求，至少是不能影响故事情节的正常发展。一定不要为了表现美、表现中国元素而表现；而是要为了表现人物而表现。只有从人物、剧情的角度出发，电影服装设计师才能做出精准的设计。现实世界里，我们可以根据自己的喜好、天气等因素随意着装；但电影创作是有依据的创作，包括电影人物的服装，也要做到有理可依、有章可循。而旗袍之于电影，除了在剧中能体现中国经典着装文化和东方女性美态以外，一定要受到电影服装设计创作规律、原则的约束，不可滥用。
二、旗袍在电影中的文化内涵与运用原则
当今众多电影人与观众一起，集体屏蔽掉了电影服装的“表现”性。特别是很多影视观众对电影服装设计行业不了解，常常简单地认为电影中的服装只要演员穿着好看就好。下面我们就借旗袍的艺术功能来探讨一下电影服装的创作原则。
首先，笔者认为旗袍的美不仅仅是来源于东方的美，旗袍的产生是历史发展的必然产物，是中西方交流的产物。
（一）旗袍――东西方审美的双重标准
旗袍的产生并非清代，袍服的形制元素我们可以追溯到汉代。并且从现代旗袍的款式来看，与清代旗装相去甚远。笔者认同，狭义旗袍是20、30年代形成于上海，[1]因中外通商、交流日益增多而产生的“东方明珠”。
说旗袍是中西文化合璧的产物，一点也不为过。20年代末，欧美先进的剪裁技术、织布工艺都被引进上海。新时代的女性渴望解放、渴望自由。渴望展现自己健康的美。此时，女性的腿被解放出来，腰身越来越合体，衣领越来越低，衣袖越来越短……这些变化都体现出欧美服饰充分表现甚至夸张人体线条的审美标准对中国女性所产生的巨大影响。而旗袍正是在这种大环境下的产物。
值得注意的是，正是因为旗袍凸显曲线美的态势符合西方的审美观念，才使得旗袍在国际社会上得到更多的认同。也正是因为旗袍所具备的东西方双重审美标准，使得在国际环境下产生的艺术创作、合作交流更多的包含了旗袍这一东西方都认可的视觉元素。
（二）电影旗袍的艺术创作原则
对电影服装设计师而言，电影中旗袍的设计同其他电影服装一样，离不开设计的依据和约束。
首先，设计师需要依据剧本中的角色时代背景来决定在历史大环境下的着装风格。依据史实资料和角色的职业特点来设置出一个基本的服装范围。例如，民国时期30年代的电影中必定出现的旗袍，如同汉代背景下的汉服、清朝背景下的满服一样。
其次，是根据角色性格特点和角色的喜好来创造出角色独特的造型设计。比如性格特点用服装颜色来体现；好动的与宜静的性格特点会体现在服装的长短款上。好动的可能常穿裤装，宜静的可能常着裙装等等。如电影《茉莉花开》第一章中的女孩茉（章子怡扮演），茉是一个天真无邪，青涩而又怀揣明星梦想的少女。她的服装在早期全部采用嫩绿、芽黄等植物刚刚萌芽的天然颜色。既符合角色天真无邪、活泼开朗的性格特征，又很好的衬托了角色的一尘不染、年轻亮丽。再如电影《色•戒》中的王佳芝（汤唯扮演），女大学生标准的阴丹士林[2]装，蓝色的旗袍。这种阴丹士林面料的蓝色旗袍在女大学生中运用非常广泛，既是时代的印证，又表现出王佳芝平实、朴素的性格特点。
再次，伴随故事情节的发展还会产生电影服装的视觉节奏变化。随着故事情节的推进，角色在成长，再随着故事情节的发展，不断向前推进。这中间的每一个时期、每一场变故都会体现在角色服装上。从而给观众带来一种视觉上的节奏变化。帮助观众更快的融入和区分不同时期的角色，形成一定的“画语”。以电影《茉莉花开》中茉的旗袍款式花色变化为例：
电影《茉莉花开》第一章：茉的旗袍变化之寓意
时期一（做明星前）：
人物、背景描述：怀揣明星梦想；在家里的照相馆上班。
服装花色、款式变化：这一时期以嫩绿、芽黄色洋装为主，旗袍为辅。
服装变化体现出的人物性格变化与心路历程：体现出人物的天真无邪、青春亮丽。
时期二（做明星后）：
人物、背景描述：实现了明星梦想，与制片人（姜文扮演）相好，众星捧月，演艺事业如日中天。
服装花色、款式变化：嫩绿、中绿、白色，绿色花草、几何纹。以改良旗袍为主，为短袖、无袖；多闪光钻饰，没有过多搭配。多钻饰是设计舞台服装的重要元素。在光影效果下让人物显得更加闪耀。
服装变化体现出的人物性格变化与心路历程：茉最快乐的时期。身着多钻饰的贴身改良旗袍，性感又时尚。人物内心膨胀。
时期三（怀孕被遗弃）：
人物、背景描述：怀了制片人的孩子，被要求去堕胎未遂，后被抛弃。感情遭到欺骗，身心受到巨大打击。
服装花色、款式变化：中绿、深绿、褐色为主，缠绕的草叶纹。旗袍配呢子外衣，这样的搭配在30、40年代的上海非常流行。茉选择宽大呢子外套，遮挡住怀孕的身躯。
服装变化体现出的人物性格变化与心路历程：服装色彩的变化体现出茉内心的成长，从芽黄、嫩绿到中绿，到服装上出现泥土、植物枝干的褐色。也是植物接近枯萎的颜色。体现出人物从梦境跌回到现实的残酷经历。内心炽热的情感几近枯竭，而服装上缠绕的草叶纹也体现了人物内心的矛盾纠结。
时期四（母亲自杀后）：
人物、背景描述：母亲（陈冲扮演）的相好娘舅轻薄茉，被母亲发现，母亲伤心欲绝，跳河自尽。茉悲痛万分，愤怒之余去找娘舅要回被他偷去的母亲的金表与戒指。
服装花色、款式变化：深褐色；血红色的圆点几何图案。长于明星时期的短袖，与当时普通妇女的款式接近。
服装变化体现出的人物性格变化与心路历程：褐色取代了绿色成为旗袍的主体色调。也是表现人物内心的完全毁灭。爱人的背叛，母亲的自杀都使得茉对男人痛恨到极点。内心的愤怒和伤痛体现在血红色圆点的服装图案上。款式的回归体现出她从感性到理性的情感回归；虚幻梦想的彻底破灭。
此外，导演设定的影片总体基调、特别要求也是关键性的设计导向。比如，导演确定影片写实的风格，一切都要重现某一特定的历史时期，例如李安导演的电影《色•戒》，导演要求要完完全全的表现1942年的上海。所以影片的美术指导朴若木先生有别于他以往唯美奢华的设计风格，完成了这次朴素、典雅、力求越真实越好的设计工作。影片中的旗袍更是不抢功，相当的内敛。
综上所述，我们在以电影旗袍为例进行的设计分析中，可以把电影服装的创作原则和影响因素简单概括为以下几点：
1． 依据剧本中的角色时代背景、角色性格特点、角色的喜好、职业；伴随故事情节的发展而产生变化的电影服装节奏；
2． 设计师自身的审美特点、创作习惯；
3． 演员自身条件的制约，根据演员独特条件的发挥；
4． 导演设定的影片总体基调、特别要求；以及其他主创人员的参与决策；
5． 观众的审美期待的影响力（特别是经典名著改编，或者已经获得广泛群众基础的老版本电影。）
6． 实拍时的其他因素。
三、当代电影中旗袍创作的发展方向
一部成功的电影作品是由多个创作部门和大量演艺工作人员共同辛勤劳动的结果。一个失败的影视人物服装设计可能会是一部影片中最醒目的败笔。作为一名电影服装设计师，一定要掌握创作中需要遵循的主旨、需要恪守的原则，从根本上弄清楚时装与影视服装的区别。
笔者认为其最大的区别就在于：电影服装设计师们的工作绝不是为了使演员更加好看而存在，而是为了帮助演员成为角色而存在。而设计中，单纯的感官上的美感应该排在较为次要的位置。例如旗袍出现在电影中，的确是作为电影中的视觉元素符号出现的，但其第一目的仍然是服务于角色的。如何更加真实的体现时代背景、人物性格、职业、情感发展曲线，才是目的；然后才是设计的美感、设计的独特性等等。不仅电影中的旗袍服饰设计应该遵循这一原则，电影中其他年代和款式类型的服装设计都应该遵循这一原则。
如今，涉及到中国题材的电影创作中，旗袍情结还有在疯涨的趋势。作为电影服装设计行业的一份子，笔者希望通过对电影中旗袍服饰设计的某些现象的归纳和思考，为电影旗袍设计和电影服装设计行业的规范、繁荣尽一份绵薄之力。
注释
[1]卞向阳：论旗袍的流行起源 [J]，装饰，2003年11期。
[2]阴丹士林布，德文Indanthrene的音译。由德国人德恩于20世纪20年代在上海创办的德孚洋行所生产的服装面料。阴丹士林是一种还原染料名称，用这种染料染的布不仅色泽光鲜，而且经久不褪色。深受30、40年代上海女性的亲睐。
参考文献
1，卞向阳 著，《论旗袍的流行起源》， [J]，装饰，2003年11期；
2，周登富 著，《电影美术概论》，中国电影出版社，1999年5月版；
参考影片：
1，侯咏 导，电影《茉莉花开》，Festive Films 发行，2004；
2，李安 导，电影《色•戒》，焦点电影公司 发行，2007；
3，关锦鹏 导，电影《红玫瑰与白玫瑰》，第一出版香港有限公司 发行，1994；
4，王家卫 导，电影《花样年华》，Océan Films 发行，2000；
