时间：2022-11-09 16:46:33
[关键词]包装设计；现状；创新
中图分类号：TG333.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）20-0337-01
一、包装设计的现状
随着市场经济的快速发展，人们对包装的认识程度逐渐提高，加强包装设计要点的掌握，对于产品的宣传具有十分重要的意义，一个好的包装能够有效的吸引消费者的注意力，激发购买欲望。
市场上的同类产品越来越多，产品之间的竞争也越来越大，如何让产品在众多同类产品中脱颖而出，品牌的包装就是一个十分关键的部分。包装有很多功能，第一，可以对商品进行保护，第二，可以对商品的信息进行有效的传递，第三，可以激发用户的购买欲望，同时还能够提升产品的价值。当前，很多产品的包装依然和商品融在了一起，既能够实现商品的使用价值也能够实现其商品价值，对于产品的包装而言，不管是产品的生产，还是流通和销售，都与包装有紧密的联系。包装设计是现在包装行业关注的重要内容，做到包装设计与众不同，也是取胜的重要手段。尽管当前对于包装设计的关注程度越来越高，也有越来越多的企业开始加强对包装的设计，但是在当前的包装设计过程中，还是存在一些问题。
首先，包装设计理念比较传统。包装设计的元素主要包括图形、文字、色彩，在包装设计过程中对各种元素的设计以及安排是否合理，对整个包装设计的效果有很大影响。在当前的包装设计过程中，由于设计理念还没有完全转变过来，因此咋包装设计过程中对于包装设计水平还有一定影响。其次，包装设计水平有待进一步提高。包装设计是一个全面性的概念，在包装设计过程中应该要积极加强对各种设计技术的改革，加强对各种全新的软件技术的应用，从而可以提高包装设计水平。第三，包装设计过程中对于传统元素的应用不够。现代包装设计不仅要结合各种现代化理念，对于传统元素也要进行利用，传统元素也是重要的资源，在进行应用的时候，可以有效地提高包装设计的质量。第四，包装设计的细节存在问题，当前我国的包装设计主要对于品牌的关注程度较高，对于包装的战略考虑较少，在实际的发展过程中，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。
二、 包装设计的突破创新
现代包装设计要给人带来全新的视觉体验，对传统的包装设计方式和理念要进行改进，大胆地采用现代化元素进行设计的过程中，也要对传统文化元素进行利用。因此在进行包装设计时应该要对各种元素进行合理安排，以给人带来良好的包装设计视觉效果。
（一） 加强绿色设计理念的应用
随着世界经济的发展，保护生态、保护环境的问题日益受到人们的重视，现代化社会对于绿色环保的重视程度越来越高，加强包装设计过程中的绿色生态理念的应用，可以有效地促进包装设计行业的革新。生态包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。生态包装将是包装设计行业发展过程中进行变革的必然趋势，这也是近年来包装设计师讨论最多的一个方面在包装设计方面，生态包装、生态包装已成为各国包装设计师一个共同追求的目标。在进行生态包装设计时，首先要对一些可以反复使用的包装进行利用，如啤酒、饮料、酱油等包装采用玻璃瓶反复使用，在包装设计的过程中可以根据新产品进行可粘贴的包装纸的设计，但是对于玻璃瓶体本身则可以继续利用，以减少浪费。第二，加强可食性包装材料的应用，可食性包装指的是在包装设计和应用的时候选择一些可以食用的材料，使得消费者在使用的过程中也可以加强对这些材料的应用，可以通过食用的方式减少浪费。在当前，世界各国已开发出很多种，如澳大利亚的一家公司就研制出一种可食用土豆片包装，人们吃完土豆片后可食用其包装。英国一家公司就制成了一种可食用的果蔬保鲜剂，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物配成的半透明的乳液，可采用喷雾、涂刷等方法覆盖于苹果、柑橘、香蕉、西红柿等水果蔬菜表面。这些包装都是新型化的包装，对于传统包装设计过程中的浪费现象有很好的避免。第三，加强纸质包装的应用。纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成环境污染，也可回收重新造纸。在未来的包装设计过程中，可以加强对纸质包装的应用，广泛用于蛋类、水果、玻璃制品等易碎、易破，怕挤压物品的周转包装上。另外，还可以加强对一些自然材料的应用，提高材料的应用率。
（二）加强包装上的图形元素的个性设计，提高包装设计水平
包装上的图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，包装上的图形明显强于文字，因此，在一个设计作品中，包装上的图形设计的成败至关重要。为了提升包装上的图形的视觉效果，在设计的过程中，要对包装上的图形进行个性化处理，可以选择对包装上的图形进行直接展示，也可以选择进行间接展示，包装上的图形的设计应该要符合产品的定位，对产品的属性进行正确的展示。在设计过程中，为了提高包装上的图形元素的视觉效果，可以加强包装上抽象图形元素的应用。由包装上抽象图形构成包装设计视觉效果的主要语言，是现代包装设计设计的一种流行趋势，抽象的包装上的图形元素大致由三种表现形式组成：一是运用点、线、面构成各种几何形态；二是利用偶然纹样，如纸皱纹样、水化油彩纹样、冰裂纹样、水彩渲染效果等。使用包装上抽象图形设计的包装设计，常会使人产生一种简单或理性的、紧密的秩序感，从而产生一种强烈的视觉冲击力。在运用包装上抽象图形时，首先要注重画面的外在形式感，运用基本形的重复、近似、渐变、突变等形式，可以表现出不同风格的包装上的图形，以展示画面的形式美；其次还要注重该包装上的图形给人产生的丰富想象，以确保消费者理解包装上抽象图形的含蓄表达，间接地掌握商品特性。
（三） 加强对现代化技术的应用
阿紫包装设计的过程中，各种软件是一个十分重要的方面，软件的应用可以有效地提高包装设计水平。近年来，各种软件变得越来越多，因此在包装设计行业的发展过程中应该要积极加强对现代化软件技术的应用，对各种技术进行综合应用，以提高包装设计水平。比如在包装设计的过程中可以采用电脑技术、设计软件等，绘制一些平面或者立体的图形，从而表达出一种更加形象的意象，表达出现代的包装设计理念。
（四） 结合传统元素进行设计
包装设计不但要追求时代性，还要强调对传统元素的应用，传统的东西是民族的，也才是世界的东西，在进行包装设计时为了能够体现出个性特征，需要加入一些我国的传统要素。比如青花瓷就是很具有中国特色的一种元素，一些产品在设计时就将青花瓷作为自己产品包装的主要元素，具有十分浓厚的中国特色。如诗仙太白酒的包装设计上就采用了青花瓷的元素，在“全球化”的同时创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。
结语
包装设计是当前设计行业中的一个重要部分，在包装设计过程中，我国的包装设计已经取得了一些进步，但同时也还存在一些问题，对此要积极加强这些问题的解决，结合一些全新的设计理念，提高包装设计水平。
参考文献
[1] 高懿君论我国现代包装设计的创新[D].西北师范大学，2008
遵循可持续包装设计原则
可持续包装设计创新同样也需要遵循可持续包装的设计原则，所以首先应充分了解可持续包装的设计原则。从产品与包装的生命周期来看，可持续包装的设计原则主要体现在以下4个方面。
1.包装设计
包装设计是保证可持续包装的源头。在包装设计初期就应将可持续的理念贯穿其中，如采用环保型包装材料，充分考虑包装装配效率以及货运装载率等因素，这是一种“节源”的举措。显而易见，这里的创新方向需要着眼于新材料的应用和包装结构的设计，这也是整个可持续包装创新设计的重点。
2.生产制造
生产制造是保证可持续包装实现程度的重要环节。空有可持续概念的包装设计犹如空中楼阁，如何实现包装设计，并真正将能够保护产品的各项包装材料生产制造出来才是关键，而生产制造的能力及水平是保证可持续包装能够实现到何种程度的关键要素。因此在进行包装设计时，提高包装材料的生产效率或使其更容易实现生产制造，也是包装设计的一种创新体现。
3.物流
物流是应用与验证可持续包装设计的环境基础。包装设计要求对物流环境条件进行详细分析，并将其作为包装设计的重要因素，能够在物流环节节约成本或提高效率是可持续包装应用的关键，也是验证其设计的重要一环。另外，优化也是包装设计创新中的一环，哪怕是采用最常见的包装材料与简洁的设计方案，只要能够使物流成本最优化，这样的包装设计带来的经济效益也是很直观的，值得推崇。
4.市场销售
市场销售是决定可持续包装能否应用的关键。只有包装企业或其所服务的客户在产品销售市场或销售策略上能够很好地采纳可持续包装或绿色环保包装的策略，或是包装设计能够直观地促进产品的销售，这样才能起到促进与放大可持续包装的作用。包装设计创新时，需要充分重视市场调研和调研后的结果，并以此为导向进行针对性的创新研究，这样会更加有效率，更易获得成功。
包装设计创新途径
包装设计创新会因包装功能的不同而有所不同，销售包装的设计创新主要关注于其设计能否给消费者带来感官上的冲击，包括平面设计、结构设计，或者能否为用户带来更多功能上的体验；而运输包装难以直接进入用户视线，所以更应关注于其对产品的保护功能上，其设计创新需更多体现在包装的生产效率与质量、包装功能性以及运输展示性上。但归纳其共性，可以将包装设计创新分为两类：功能性设计创新和结构性设计创新，这些创新都能给用户带来不同的体验。
1.功能性设计创新
功能性设计创新是包装材料体现出来的各种不同于以往的功能性应用创新，主要体现在两个方面：一是包装材料具有更多不同于常规包装材料的理化功能特性，如瓦楞纸板的防水、防潮功能；二是将其他材料通过特制设备植入到常规包装材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞纸板拉线技术，使瓦楞纸箱具有撕拉和加固的功能。
功能性设计创新主要涉及包装材料的功能性研究，对包装企业而言，这种研究既是新材料、新功能的研发，也是新材料、新功能跨界的应用，需要依据包装企业的发展策略而作相应的定义。例如，包装原辅材料生产企业应将重心放在新材料、新功能的研发上，而包装材料生产企业应将重心放在新材料、新功能的跨界应用上，发挥各自优势，并相互合作，这样才有利于创新应用。
2.结构性设计创新
结构性设计创新是指在包装结构与造型设计上的创新。通过结构设计来加强包装功能或使其具备更多利于用户体验的功能，如撕拉易开启结构、防盗结构等。
当然，功能性设计创新与结构性设计创新不是相互独立的，而是相辅相成的，如拉线技术与撕拉结构的结合，使用模切工艺的撕拉易开启结构会削弱瓦楞纸箱强度，而拉线技术则可以增强瓦楞纸箱强度，二者的有效结合使得瓦楞纸箱在不降低强度的情况下又具有更多的便利功能，这就是一种包装设计创新的典型体现。
此外，除了这两种设计创新，包装企业还应关注生产制造创新，因为所有创新只有被生产制造出来才是有用的创新，而且哪怕是常规的结构或功能，只要通过改良的生产设备或更优异的加工工艺获得更大的生产效率，就是一种应用创新。
包装设计创新案例
下面通过两个简单的案例来具体阐述瓦楞包装可持续设计创新。
1.双芯瓦楞纸板
双芯瓦楞纸板也叫双拱瓦楞纸板，是将两层瓦楞原纸通过特殊的胶黏剂进行复合，然后通过瓦楞纸板生产线制成瓦楞纸，最后再制成瓦楞纸板。图1为双芯瓦楞纸板的外观图，图2为双芯瓦楞纸板拆开示意图。
在面纸、里纸、芯纸材料均一致的情况下，双C芯瓦楞纸板的厚度要比CB型瓦楞纸板薄3mm。采用CB型瓦楞纸板制成外尺寸为400mm×300mm×300mm的标准FEFCO 0201型纸箱，而采用同等材料的双C芯瓦楞纸板制成的纸箱外尺寸却为394mm×294mm×288mm，体积减小了7.4%，不仅节省了运输空间，在一定程度上提高了装载率，减少了货运次数，而且少使用了一层中间原纸，成本节约10%左右，这是一种应对环保要求的减量化应用方式。
2.防窃启纸箱应用方案
通常对于瓦楞纸箱而言，较为简单的防窃启方法是在纸箱封口处使用一些防揭标签或胶带，当这些标签或胶带被揭开后会显示出一些警示性文字，从而让使用者知悉该纸箱已被开启过；或者贴一些易碎标签，当纸箱开启后，这些标签就会碎裂。但这些方案都涉及到背胶问题，一旦遭受热处理，背胶就会失效，从而失去防窃启功能。
物流行业在对集装箱柜或厢式货车门开封监控上会使用一种钢丝锁，如图3所示，其塑料锁头上会有一些唯一性的特制数字或字母，一旦锁上后只能采用破坏钢丝线的方式才能开启，这样就可以起到防窃启的作用。将该锁配合纸箱使用时，将纸箱结构设计成只有一个开启部位，然后在此部位使用该锁，其使用示意图如图4所示，这样便可以使纸箱具有防窃启功能。
一、饮料包装设计的现状
随着人类文明的进步，人们生活节奏的加快，商品包装设计已成为沟通商品和消费者之间的重要桥梁，拥有与众不同的包装，是提升商品个性及竞争力的重要手段。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计，迅速地吸引了大量年轻消费群体，提升了产品的市场竞争力。由此可以见，市场对于饮料包装设计的理性化、个性化需求越来越强烈。伴随着经济增长，人们物质需求日渐提高，饮料产业随之迅速发展。过去的饮料还是单一的汽水饮料，如今已经出现了果汁、蔬菜汁、红茶、绿茶等不同类别的饮料。竞争如此激烈，如何在这个没有硝烟的战场上赢得胜利，脱颖而出，各大经销商为此绞尽脑汁。于是，商家在产品的包装设计上做足了功课。通过调查分析，部分商家只注重产品本身，采取保守策略，没有在包装设计上花太多心思，产品包装中规中矩；另一部分的生产厂家为了包装的新颖性,对产品进行过度包装，忽视了产品特点和消费者的感受。德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人而不是商品。”如果把饮品的包装瓶形状设计成酒瓶的样子，那么消费者在饮用它时仿佛有种饮酒的豪迈气概，这在某些情况下给胆怯的人以鼓励的作用。一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理完美融合，通过其独特的材质表现，科学的造型设计和恰当的平面设计在保护商品的同时，还可以吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。
二、饮料包装设计的理性化分析
（一）产品属性
所谓产品属性，指的是自然属性和社会属性的总和。饮料包装设计，要同时兼顾产品的属性的两个方面，创新才能更理性，符合人的行为习惯。从自然属性看，产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现。包装设计一般指通过色彩、图形、文字等视觉语言来直接反映商品内容以及它要表达的理念，而饮料包装更需根据自身特点进行合理化的设计，在设计的同时应该与产品的自然属性相契合。若包装设计违背了产品的自身属性，那么不仅无法体现产品原有的特色，还会给消费者产生消费误区，最终被市场所淘汰。在各大商场的饮品消费区，我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装，其画面设计绚丽多彩，传递信息量极大。如图1，某品牌茶饮料，此款饮料不同于其他同类产品，它的包装材质采用透明的玻璃瓶，茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色，红茶和绿茶的区别一目了然。包装整体设计感觉比较简洁、唯美、干净，给消费者一种清爽的感觉。从社会属性看，产品的消费定位是它的具体表现。比如说按照饮品的消费群体的年龄段可分为儿童消费饮料、青年消费饮料、老年消费饮料。儿童消费饮料包装设计特点是安全、方便、快乐；青年消费饮料包装设计特点是量多，风格设计新颖；老年消费饮料包装设计特点则是保健最重要。因此，针对不同消费群体，饮料包装须做出符合具体定位的设计。如图2，某品牌果汁的包装设计，包装在结构方面和图文方面都做了创新。外包装结构不同于其他长方形盒子的饮料，它的外在结构是多边形盒子且每个角都可以使其站立。包装设计的形状类似于水果的剖面，颜色和产品原本的味道形成统一。所以与同类产品相比，显得与众不同。这款产品传达出青春活泼的思想，因此更适合于儿童或者年轻的消费群体。
（二）生态环保性
现今，生态环保问题已成为大多数人关注的焦点。因此，人们在选购饮料的时候，也会尽可能的去选择生态环保、健康安全的包装。产品包装设计作为生产对象的组成部分，同样受到市场需要的影响。在众多饮料包装设计中，设计师除了考虑外包装设计的审美水平和吸引力度外，还要在设计中充分体现生态环保的特点。如图3，挪威设计师设计的一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装样式。设计师别具匠心，将饮料包装的四个折角展开，一只只活灵活现的小鸟呈现在消费者的视野内，非常俏皮可爱。这样的设计自然可以吸引更多儿童的眼球，提高儿童对产品的兴趣。设计师利用的是传统的利乐包装的复合型材料，此材料可以进行回收再利用，十分环保。除了上述的利乐包装外，玻璃材质的外包装也很吸引消费者。不过玻璃材质的外包装容易破碎，在运输中需多加保护，这也是玻璃包装的不足之处。除去这一缺点，采用玻璃包装的优点有很多，比如无毒、无味，透明、美观、价格低廉等，最重要的一点是可以回收再利用，符合环保的要求。
（三）人性化
人性化是现今社会的一种设计理念，即在满足人们审美需求的基础上，同时满足人们的行为习惯。包装设计的主题是人，是为人而进行的设计，所以饮料包装设计也应多考虑人的因素，比如情感、习惯、年龄等，避免自说自话，设计的太过花哨而变得不实用。在以“创意性”和“功能性”为前提的条件下，包装设计应该尽量体现“人性化”的特点。如图4，俄罗斯品牌KIAN旗下设计的豆奶外包装。此包装的外形好似奶牛肚子，牛的是整个包装的支撑点，并且这三个牛形成非常稳定的结构。绿色的斑点如同奶牛身上的斑纹，采用绿色更能体现出产品的新鲜和安全感。此款产品设计非常巧妙，产品包装的创新度高于其他的同类产品。在情感上、心理上也更加亲民化，易于让消费者接受。
三、饮料包装设计的理性化创新途径
（一）结构的理性化
优秀的饮料包装设计，一般须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化的要求，便于饮用和携带；包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。饮料包装的结构样式是产品外在形态的体现。在各式各样的饮料包装中，有些包装结构非常合理，同时具有一定的创新性；也存在许多产品包装样式墨守成规，同类产品包装的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球，让消费者对其提不起兴趣。为了满足自己好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。
（二）材料的理性化
当今社会，人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑消费者环保要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要的角色。创新就是要做到区分产品的同质化，且凸显自身的品牌特色。如图5，这是来自日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒。在视觉感官和触觉感官方面，它们与真实的水果表皮一模一样。设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁包装外表布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装外表则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装设计，不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。
（三）装饰的理性化
我们发现许多产品包装一味地追求创新，容易忽视产品包装的装饰作用。包装上的装饰应该能够体现产品的理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者。装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，而且还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传的作用。如图6，这是来自英国的一个叫“Muller”品牌的牛奶包装。包装瓶子的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶的颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样设计的目的是充分激发消费者看到整个图案的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整的图案，即一个落水求救的人。伴随着瓶里牛奶的减少，这个落水人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程。消费者在品尝牛奶的同时观察着图案的变化。设计者利用饮用者想尽快看到整幅图画的急切心理，加快了消费者饮用它的速度。瓶身图案的寓意体现了牛奶能能量感和无限活力。不得不说，这是一次成功的设计创意。
四、总结
【关键词】包装设计；创新理念；消费需求
中图分类号：TB48文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-283-01
包装工艺因为和产品的密不可分，其生产工艺、技术的改进、市场营销的发展等，得到企业的高度重视，与产品质量一起构成市场的竞争力。同时产品的包装艺术也对人们的生活观念、审美情趣产生影响。作为高职院校的艺术设计教育，应该充分了解包装新理念的形成因素，引导学生紧跟时代科技的发展，迎合市场，迎合消费者的心理，设计出符合时代特色、消费者欢迎的包装产品。
一、借鉴融合各方文化的因素
如今全球经济一体化的大背景，使得地球以村为单位。在当今，世界各国之间的文化、经济、政治交流日渐密切，各方面都在互相影响着。尤其是包装设计领域，因为产品的丰富、物流的顺畅、交通的发达，中西方的产品包装技术的交流，给我国的包装设计领域提供了大量借鉴国外技术的机会。但是在借鉴的同时，还不能忘记保持自己的独立风格，形成自己独立的品牌。目前，日本的包装界正在形成真正具有自身特色的设计道路上前进，在设计理念上提倡“简约”的风格，借鉴了西方包装界的现代风格，构成了目前日本包装设计领域的独特风格，以一种独特的美感发展着，形成了日本设计风格。同时日本与中国历史具有很深的渊源，受唐代文化文化的影响，比西方文化对其影响更为深远，所以他们还借鉴了中国文化因素，在包装设计上充分融合了各方面的文化因素，形成一种独特的日本风格。在我国，近几年也在大量借鉴西方文化同时，发扬本土文化，并且将二者结合起来，应用在本土特色产品包装设计中，比如我国的书法艺术在世界享有盛名，利用自身的这个文化特色融合在商品包装的设计中，可以很好地体现中国风格。比如白酒行业的优质品牌《水井坊》，其包装就非常具有本民族特色，让人一眼就看出这是中国产，而且书法字体的商品名字，又透漏出浓郁的东方文化特色。水井坊三个字被安排在醒目的正面，运用空间对比的审美原理，运用大片的留白与字体构成强烈的对比，简约而厚重，画面极具视觉冲击力，给人一种赏心悦目的感觉。
二、新产品技术需求的因素
21实际是一个科技飞速发展的时代，对于一些新技术和新产品的问世，人们自己都惊讶文明和进步是如此难以置信。一些新产品所是人类以前尚未涉及到的新领域，这一部分产品的包装就为设计者提出了新挑战。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。怎么样为这些科技新产品设计包装，进而更好地保护、保存这些产品，使其安全地进人流通领域，并且为产品的市场竞争能力提供帮助等新需求，都激发着包装界的发展和创新，促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的创新与发展，成为包装领域中的创新条件。
一些特殊商品需要特殊的包装设计，高科技、生化物品都需要新的包装技术。所以包装设计者不仅仅要掌握平面设计技术而且还要对材料及产品性能特点等进行充分的了解，只有这样才可以设计出符合产品需求的包装产品。比如血液的包装袋，就是一项高科技与包装设计密切结合的代表。新鲜血液的保存与其他商品不一样，因此在设计方面也需要独特的技术，保证血液的呼吸，方便卫生检测，而且袋子内不要留有防止血液凝固的保存液。这样的设计突破了以往玻璃制品的包装工艺。
三、消费形式及理念改变的因素
销售和消费是密切联系在一起的，产品引导消费，消费也促进销售。而在这个环节中，产品的包装发挥着重要作用，首先包装保护好商品，引导大众消费理念，同时包装也是一门艺术，引领着文化和艺术的发展。在物质高度发达的今天，人们的生活水平大大提高，开始追求高品质的物质生活，购物讲究包装，对产品的包装有了新的需求。这就要求包装设计要全心全意为消费者服务，设计符合消费者需求和喜好的产品。所以消费者的的消费理念变化，直接影响着包装设计理念。当今世界包装趋势的发展中，我们可以看到像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，都是大众消费理念的反映。再比如自动售货机的出现，对产品包装技术提出了更新的要求。所以我们可以认为，消费理念是促进包装设计创新的直接诱导因素。
四、市场营销需要的因素
市场营销是经济发展的体现和必须，包装设计是立足于产品销售的基础之上的，为商品的保护和销售提供服务的一个环节，和产品质量一起构成其在市场上的竞争力。销售是建立在消费者的心理之上的一种科学。很多企业和商家都认识到了产品质量在企业发展中的重要性，所以产品质量的竞争已经是白热化，于是，又把注意力转移到了商品的外包装上，提高商品的竞争力。于是产品的包装被赋予了另一层涵义――有利于商品的销售。这一因素也是促进包装设计创新的又一个重要因素。
包装设计的发展过程带动了包装理念的发展，包装技术的发展体现着时代的发展，代表着科技的进步。社会经济的繁荣，包装业同样因此而繁荣。特别是在现代人追求高品质生活的今天，企业追求新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现等多种因素的整合，包装技术必须要具有创新的理念才能适应时代的发展。
参考文献：
[1]王晓玲.浅析包装设计教学的创新[J].中国成人教育，2007（10）.
包装设计中的形态尤为重要，它是最直接的视觉传达，更关乎人们的消费欲望，只有包装形态设计打动人，才能更好的促进消费。形态美往往具有一定的趣味性，让消费者对品牌或商品留下深刻的印象，促进二次消费。包装形态结构除了需要满足最基本的商品功能之外，更因为纯净水包装设计的形态美来源于自然，所以会从纯净水的形状或者使用功能等方面来进行包装外形的延展设计。如来自国外的依云矿泉水手工水晶瓶的设计，完美地体现出了依云矿泉水的纯净与高贵。它的形态简洁清晰，很容易被人们所记住，独特的包装形态设计给人传达出了购买的欲望。
二、纯净水包装形态的类型
在立体空间中存在许多美的形态，纯净水包装的形态正是从中抽象出来的，纯净水包装形态类型受社会因素和人们的审美需求制约，起到保护商品的主要功能。我们从不同的类型、不同的材质等方面对饮品包装造型进行分类阐述，探索更前卫的创意造型形态。
（一）纯净水仿生形态类型
纯净水的包装设计必须从它形态仿生的角度去认识它，充分理解它的形态仿生设计理念，有助于实现最大化价值。运用一种简洁的设计理念，符合现代设计所强调的节约的思想，遵循它具有的规律性，以及融合纯净水包装形态的构成要素，把纯净水包装形态设计做到尽善尽美。纯净水包装形态具有抽象仿生设计和具象仿生设计的区别，抽象仿生设计是指自然形态的突出特征与结构，抽取出来相对独立的本质属性而剔除了非本质的属性，从而获得一个高度规则化与秩序化的结构特征。具象的提炼程度比较低，而抽象是高度简化又纯粹的形态。我们从个别的形态特征出发，也可以从抽象的概念出发，都能更好的诠释纯净水包装形态的规律性。其实，在艺术设计的领域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我们生活中所见到的那些纯净水包装设计中，纯净水的包装形态千姿百态，各有千秋，但它们都有相同的规律性，纯净水包装形态的对比与同一、比例与变化，人们正是抓住其规律性对它再创造。
（二）纯净水几何形态类型
点、线、面、体都是构成纯净水包装几何形态的基本元素，它们可以帮助人们有效的刻画错综复杂的世界，它们都称为几何形态，构成是以视觉为基础，也是物体形态设计的基础，将构成纯净水包装几何形态的最基本元素直接应用到设计领域，对包装形态设计实践有实际意义。生活中我们常见到的几何形态主要是长方体和正方体，这种形态类型主要强调包装的实用性和功能性，在针对纯净水的特性、功能上，应充分发挥多面体的成型特点，要更多地考虑包装形态的变化和线条的装饰性。纯净包装几何形态类型的美体现在稳定、理性和简洁，纯净水包装几何形态结构的设计要根据它的实用性去创造去体现，充分挖掘它的构成原理和设计方法，实现包装形态构成要素与现代设计完美结合。
三、纯净水包装形态在创新设计中的作用
（一）“人体工学”的作用
我们平常所说的"人体工学”要尽可能的适应人体的自然形态，也是“以人为本”设计理念的体现。日本的ADK设计公司为定型发胶设计的包装曾经获得2010年Penawards包装设计的钻石奖，也是"人体工学”作用的成功案例。瓶子的外形设计突破了以往的规则造型，不论是形体的高低，还是重量感，都以适合使用者的手掌造型为宜，在使用的过程中，将产品握于手中时，恰好与手掌亲密贴合，造型不仅具有亲和力，而且符合“人体工学”的要求。我们可以学习借鉴这种技法对其深入拓展和延伸，合理的运用到纯净水包装形态设计中。
（二）绿色环保的作用
绿色纯净水的包装形态是可持续发展的需求，包装应该可重复使用，避免浪费，所以设计不能只追求时尚和短期效应，必须从满足人们的需求出发，充分的挖掘自然形态的内部结构和功能，把纯净水包装设计做到极致。我们对纯净水的包装材料要求简约，这也是顺应绿色包装的要求。把在纯净水包装中出现的过度包装，成本过高，分量过重，耗材过多，难以降解等问题，产生了巨大的浪费和污染，甚至有的已经背离了包装应有的功能。我们应该为了简化包装的制作工艺，又不失它的审美标准，便于拆卸、回收、再利用，纯净水包装形态设计要合理精简，做到物尽其用即可。把纯净水的包装形态做到生态绿色是我们每个人的义务和责任。现代社会更倡导环保的理念，符合社会的发展趋势，顺应消费者的心理需求，创造出绿色环保的纯净水包装新形态。“它的价值在于可以展示最新的科技手段和传达最新的设计理念，在纯净水包装形态设计中我们可以大胆尝试将两个不同领域的结构相结合进行探索和发展。“概念”包装设计主要是用于探索结构和材料的各种可能性，拓展新的思维方式，为未来纯净水包装形态设计提了供新的思路。通过对“概念”的理解，我们从中吸取灵感，融入到纯净水包装形态设计中，纯净水包装设计的“概念”结构形态是前沿设计理念，对纯净水包装形态结构的探索永无止境。
四、结语
一、功能——比包装本身看得更远
体验创新并不局限于特定的包装功能或设计，而需要重新构想消费者可以如何使用产品和包装的更广泛的体验。通过对消费者和产品周边的行为采取一个更广泛的角度来思考，找到新的途径来解决未被满足的需求，创造有价值的对话，实现产品和包装体验差异化。如GogolMogol可加热鸡蛋包装，把包装的抽纸抽去后，包装壳内的化学试剂相遇后便会加热，而这些热量和温度刚好能蒸熟包装壳内的鸡蛋，可以让使用者随时随地吃上新鲜热乎的鸡蛋。包装可以提供多种可选择的使用方法，消费者可以根据使用场合、个人的喜好、知识、经验和能力选择不同的操作方式，以达到舒适的体验。比如我们的手机有多种可供更换的外壳，当我们外出郊游或者参加会议时，我们可以选择或清新温暖或冷静理性的外壳，感受不同的生活、不同的体验、不同的心情。发掘和拓展消费者对包装再利用的体验。如将包装融入产品进行一体化设计，使包装兼具双重功能。或者可以在产品原包装基础上，增加或改变简单设计元素，赋予包装新的用途，带给消费者全新的体验和惊喜，这样既低碳环保，也会使包装使用时间增长，从而能够更长久地传播品牌。比如设计师将木制的酒包装盒加入中国民间剪纸的镂空元素，设计成一个别致的具有民族风味的台灯，提供给消费者对包装进行二次利用体验。
二、信息——吸引所有感官的注意力
目前多数包装的信息传达主要是通过文字、插图、图表等视觉语言来完成的，引发的也是视觉感官的单一体验。而今天信息触点大幅扩张，消费者逐渐失去关注的耐心，注意力跨度变得更短，同时产品生命周期缩短，每天都有新的产品出现带给消费者视觉新鲜感。这都要求包装设计提升活力和维度来突破信息体验的需求。不只是视觉，信息的传递可以使用多种方式，如图像、声音、纹理、气味等，通过触觉、嗅觉、味觉、听觉来吸引消费者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地传达商品信息并使消费者在接触和获取信息时感受多方向的刺激和美好体验。比如，2012绝对伏特加AbsolutUnique限量装，斑斓的色彩，配合舒缓的音乐，萤火虫点点飞舞，如夜晚的星空；鱼儿结群游过，如在海洋深处；枝条伸展勃发，如暖阳高照；彩墨肆意泼洒，如洁白画布……不但刺激着感官，还引发消费者回想曾有过的一些精彩的时刻，炫彩的心情，纪念的美酒……强烈触动其内在情感，将会产生深刻的印象。又如AlaPetitfFerme葡萄酒包装，运用叙事图像传递简单生活的日常感觉，并为嗅觉、味觉和听觉打开一扇交流的窗户，通过幽默感、亲密感和怀旧感来反映关于葡萄酒的真实的情景。
三、情感——以消费者为中心
包装辅助产品提供一种消费者向往或能激发其积极参与的生活体验方式。人们渴望决定自己的生活，并热切希望投入到创造生活的过程中去，在这个过程中智慧获得提高。比如，现在流行的DIY包装，消费者可以自己动手设计手机外壳、手提袋等外观的样式、图案，在这个过程中享受到创造的愉悦感、自我实现的满足感和成就感。不要问消费者需要什么，他们不能告诉你他们具体需要或想要的还没体验过也没想象过的东西，他们也不能明确地叙述他们在未来会怎样做不同的事情。设计师要做的是观察消费者的行为，什么令他们开心或者难过，什么令他们留存印象深刻，然后评估什么是可以实现的。寻找可以创新改善的地方——在过程中增添元素、减少步骤、改变顺序等，在意想不到的地方增加新价值，带领消费者体验生活、体验时光、体验思索、体验经历。比如，一种青春痘药片的包装，铝板上是一张形象的长着青春痘的脸庞，要想把药片取出来，使用者得把痘痘挤破。相对于普通的药品包装，这是一个简单却很有创意的改变，很好地迎合了消费者与痘痘抗战的经历和心情。现代香烟包装设计常采用一些令人感到恐惧、恶心的警示性图案，目的是触动消费者的内心以促使他们远离香烟。这样的包装会让消费者内心感到纠结和难过，这是对消费者情感体验的一种反向利用。
四、品牌——建立长远视野
好的体验创新不是一系列一次性的时刻，而是随时间演变的品牌体验的整体愿景。包装中强调自始至终的品牌特点，使消费者建立深刻印象，更方便消费者在头脑中进行品牌的相关联想。如可口可乐，每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场需求。可口可乐的包装从材质到形态再到装饰性，可谓各式各样、变化多端，但它们都强调了该品牌产品的特色，有利于消费者留存印象和保持消费者对品牌的忠诚度。
五、结语
今天，体验创新已成为企业保持地位和反映消费者忠诚度的重要因素。设计师须真正消化“用户思维”，将突破点放在如何更好地满足需求，建立起产品、包装与消除个人和生活中的各种痛点之间的联系，将消费者的参与融入包装设计中，使消费者在选购和使用商品过程中感受到美好的体验过程。这些体验的结果产生新的、意想不到的、标志性的时刻，取得消费者的欢心，将会创造新的增长机遇。
作者：牛亚南 单位：平顶山学院
包装设计是平面设计中非常重要的学习内容，学生对此内容也极为重视，但学习后的效果却不是十分理想，其原因是多方面的，但有一部分内容学生忽视了它的影响，也就是我们下面要探讨的新的设计理念，及五”W”的设计思想定位。
［关键词］
包装设计 设计理念 思想定位
包装在人类历史发展的长河中，不断推动着人类文明向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
作为现代包装的设计教育，发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
在课堂上，常常发现学生是先设计后构思，然后根据设计稿想当然地给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。
作为学生，在接到设计稿时，应该迅速了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思；设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。课堂上，学生在选用色彩，文字，形象时没能充分考虑产品的性质，导致设计出来的包装盒不适合产品的个性，例如：学生在作晨光牛奶包装设计，有些同学的设计稿象是做纯净水的包装，而不是作奶制品的包装，这是因为学生在色彩、形象的定位不准，对产品的性质了解不够深入。
由于学生自身知识结构的特殊性，学生对形态的创造能力略有欠缺，往往有一个学生运用一个形态所取得的效果较好时，就有很多学生去模仿，而不是根据自己的画面，产品的性质等去考虑问题，比如：在课堂上有学生用牛的卡通形象来表达奶制品时，其他学生也用牛的卡通形象，这就造成在设计风格上的单一，也让学生产生依赖性，缺乏独立设计运作能力。
在课堂上，为了让学生能找到准确的诉求点，归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象：
一、以商品自身的图像为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接地传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。
二、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个。
三、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。
四、以商品用途为主体形象。
五、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。
六、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。
七、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。
八、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。
九、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。
十、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。
【关键词】包装设计 民族元素 创新性
1 目前传统民族元素在包装设计中使用的现状分析
民族元素是中国文化的宝贵财富，它拥有悠久的历史，饱含深厚的文化底蕴，历经多代的继承，发展与创新。我们要了解历代的民族元素，才能把握住一个时代的风格。目前传统民族元素在包装设计中使用，如果没有对民族元素的了解，很难创作出一些新的作品。艺术家不一定要局限于某一个领域，要多参照几个领域，才能拓展他的事业，从而达到更高的艺术境界。
2 包装设计中传统民族元素运用的不足
2.1 包装设计应用上陈旧、缺少创新
设计本来就是一个充满创造性的过程，包装设计由于是为了满足人民日益增长的物质文化需求的，对于创造性和原创性的要求就更高了。包装设计作为一个充满综合性的学科，需要设计者运用到多方面的知识，将这些学科综合运用，设计出有灵感有美感有强大功能的设计作品，就需要设计者发挥自己的主观能动性，坚持原创，赋予这些作品自己的思想和灵魂，这样才能增强包装设计的生命力。但是目前在一些产品的包装设计中却有缺乏创新的现象。
2.2 中国文化元素的滥用与设计结合欠缺思考
文化元素的滥用最典型的就是为了获得眼球经济，在包装设计上以文化元素的运用为噱头，吸引受众注意，但是产品与民族文化关联却不大。2012年3月28日，凡客诚品宣布其2012年新款VT系列T恤正式上线销售，这款T恤的销售广告商，在“仰望星空”系列的T恤的广告宣传上使用的是国家重要领导人的头像来作为宣传资料。在凡客诚品这一广告包装设计中，所违反的相应的条例就是使用了中国重要的国家领导人作为最主要的宣传资料，冒昧使用相关的历史和政治事件以及文化传播来为其产品做宣传，既是在法律意识上的缺失，也是他们对专业行业知识的欠缺，是一种需要重视问题。
3 创新性拓展
3.1 突破陈旧表现方式，寻求新异
在进行传统民族元素的研究和设计中，要做到创新，就要求设计人员以及专业团队在深刻领悟这种民族文化的精髓后，结合专业的知识和技术做出深层的挖掘，探寻健康发展之路，这样才能为国内包装设计的发展提升更强的生命力，才能给行业注入更多的活力。例如，中国联通的企业标志是根据龙的盘曲以及中国结图形演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序。传统虽然说是不等于落后，但是在传统图案中也有一些不完美的东西，正确把握与延伸龙纹图形的形与意，是将传统龙纹与现代设计结合的一个重点。
3.2 在表现手段上突出民族个性
在设计中最典型的中国元素的运用就是水墨元素的运用，这种元素是中国古代文人志士在艺术表达中就经常使用的元素，这种元素涵盖和继承的是来自中国千年的文化历史。水墨元素最大的特点就是能够有效地实现一种古朴以及宁静致远的意蕴的传达。在使用水墨元素的过程中，能够彰显丰厚的历史文化底蕴以及展示浓重的民族素材，水墨画作为一种重要的传统文化要素和文化艺术表现形式，存在较为长远的影响，并且也在不断的变化发展。中国民族文化中总有那么些代表特殊意义的符号，这是当代人民对劳动的总结，对生活的向往。这些包含中国传统儒、道、禅思想精神的符号，传递着一种文化的理念和思想，是具有积极精神意义的，在现代设计中得到了好的运用，就不仅在的功能与技术的基础上，还在思想上得到延续与发展。
3.3 在包装的图形外观设计上应强化商品的营销性
在包装的图形外观设计上强化商品的营销性，就能够起到刺激消费的作用。包装设计是产品包装设计生产过程中一个重要的环节，在目前，中国国内的一些包装设计在生产和设计上的特点，都主要是依据产品在市场生产中的定位、消费人群的年龄层，对于包装设计的需求感以及不同产品在销售和生产过程中，对于包装的具体要求。只有根据市场的需求、消费者的需求、产品的需求等几个重要的方面来进行产品的设计和安排，将产品的自身特点与设计结构完美结合起来，利用优势依据产品的特性，现代的包装结构才能更加科学和人性化。
结语
包装设计不是纯艺术，也不是纯设计，它始终都是艺术与技术的高度结合。因此，包装设计的成功与否，不能以纯技术的标准进行评价，能否充分满足使用功能的需求以及具有鲜明的地域性和文化性是包装设计的重要思考部分。纵观历史，中国传统民族元素往往是传达着一种独特的东方神韵。在空间设计上，有礼有节，是一种文化意蕴的传承，在当代受到了西方等艺术和文化的影响，民族文化仍是一种主体文化，值得重视，这种意蕴的传承也显得尤为必要，这种神韵的传承也是民族精神的传承。
参考文献
【关键词】室内设计 创新思维 现代家居 教学改革
1 为什么要对室内包装设计教学进行改革
1.1 对室内设计教学进行改革是社会形式发展的必然要求
室内设计在人们的生活中必不可少，在当今社会的高度重视下，国民经济中所占比重越来越高。在房地产行业迅速发展的过程中，室内设计教育培养出的专业型设计人才一直是其坚强后盾。2014年，由中国家具协会主办的为期五天的第二十届中国国际家具展览会在上海新国际博览中心完美落幕，展会共接待来自158个国家和地区的海内外观众98，401人次，与2013年相比增长了15.34%，其中海外买家21，813人次，比去年增长了3.3%。无论国内外观众人数还是海外国别地区数都创造了家具展的历史最新记录。据统计，合计343，221人次共同见证了引领生活方式的世界家具设计潮流，展会营造出一个专业、高端、高效的世界领先家具贸易平台。由于不同国家国情的差异，我国应该把培养室内设计行业发展的复合型人才作为当前室内设计教育的主要教学目标。只有在充分了解我国室内设计行业现状的前提下对室内设计教育进行创新性的改革，才能够让我国室内设计教育真正成为平衡室内设计行业发展的人才保证，使国民经济实力的重要产业得到持续的发展。
1.2 我国室内设计教育的现状
我国的室内设计教育从上世纪末到现在，已经有20多年的发展历程，在整体的发展过程中，室内设计教育实现了多个跨越，从以艺术为主的简单设计教育跨越到了与国际接轨的设计概念下的现代室内设计教育，从传统的理论性教学跨越到了与实际相结合的实践体系教学。与此同时，当前的室内设计教育和建筑装修产业的发展依然有着许多难以适应的地方，特别是在最近几年，新技术、新产品不断出现，人们对装修的要求也越来越高，这就使得室内设计教育面临着越来越多的问题。当前的室内设计教育难以与新技术、新科研成果进行有效的融合，这样，其教学水平与教学技术难以达到更高的标准。
在我国教育部最新颁布的高等教育学科专业分类目录中，室内设计专业作为艺术设计大专业的一个专业方向，在设计草图实施后，设计就算完成，其产品的生产过程并不是工业流水线式的生产，大多是个体式生产，消费者是被动消费这些产品的。设计者所设计出产品的个体化和共性化远远超过了其群体化与共性化倾向。其主体是设计出的产品，设计与消费是一个单项的过程。在如今的室内设计课程中，技术课程仅占到了一小部分，使得室内设计教育不应该仅仅考虑现有的传统教学内容，而是应该把培养出适应现代室内装修与发展的高素质人才作为自己教学最本质的目标。然而，由于我国室内设计教育体制的不健全，使得其培养出来的人才与建筑装修产业存在着脱节，严重影响这方面人才的就业情况。
2 室内包装设计教学改革的必要性
对现有的室内设计教育教学课程进行改革是培养出适应室内装修发展人才的根本途径。课程改革是指在课程设置、教学内容、实践环节、学时分配等环节进行必要的创新与调整，使之适应社会发展的需要。如今，教育教学改革的中心任务就是对课程设置进行改革，其包含着现代教育教学的理念，体现了教育教学最根本的价值取向，对学校的教学质量与学生身心的健康发展有着直接的影响。在室内设计教育的课程改革上，要以相关理论知识作为基础，以把学生的核心能力与价值作为培养目标。在具体的教学过程中，只有把学生作为主体，充分对其潜能进行挖掘，才能够更好地培养出适应社会发展需要的新型人才。
3 创新思维下室内包装设计教学改革的具体内容
3.1 对教学内容与课程进行合理设置
室内设计专业课程包括美术基础课程、设计综合课程与辅助课程三大类。室内设计基础、效果图表现技法与设计制图作为传统的三大基础课程，可以在这个基础上增加一些可以锻炼学生动手能力的一些科目。比如，在构成课中，不仅要对学生程式化构成设计进行严格要求，还要增加建筑空间构成的分量，使得学生可以更加直观、形象地进行建筑空间设计。除此之外，还应该注重学生对于新材料新技术的掌握，才能够在毕业以后更好的地适应岗位。当前，3D、 CAD的使用非常广泛，学生必须掌握相关的室内设计软件。设计综合课程的关键主要是将不同科目进行融会贯通和相互配合，并解决生活中的实际问题，例如，将色彩课与材料课合并，可以大大增强学生对设计整体感和材料搭配感的把握。设计综合课程还包括课程设计和项目实践。辅助课程主要包括室内设计流行与发展、世界建筑艺术欣赏、装修市场调研等，以提高学生的审美情绪，增加设计元素中的文化底蕴。装修业瞬息万变，室内设计的教学内容也应紧跟潮流，这对教师的知识更新也提出了更高的要求。特别是施工工艺的教学，由于教材里的装修材料品种过于陈旧，缺乏直观性，因此需要教师准备当前流行材质给学生补充认知，鼓励学生自己多参与实践，加强对施工工艺和材料的感受能力。
3.2 调整模式、转变观念，营造有利于创新的教学环境
在现有教学模式基础上，教师要不断调整自己现有的教学理念，接受并适应新的教学观念，让学生成为了课堂真正的主人。课前老师对课堂的每一个环节进行精心的设计，激发学生对创新设计的兴趣，用优秀学生设计作品引起她们竞争的心理，也可以用装修视频激发她们参与实践的欲望。当然，教师教学观念的转变并不是完全抛弃原有的课堂教学理念，对于传统教学认真进行分析，发现其问题所在，避免在新的教学观念下，出现和过去雷同的现象。要让学生在课余时间中多参与实践，把握各种材料的属性，催化创新思维，从而成为创新活动的内驱力。
3.3 从传统建筑艺术中寻找灵感
在培养学生创新思维的时候，应引导学生在设计中吸取当代艺术以及国内外传统艺术的精髓。很多著名的建筑设计师都善于从绘画艺术中寻求灵感。还有一些设计师，从前卫艺术中获得灵感，追求个性设计。将当代艺术运用在室内设计中，适用于青少年和紧追潮流的消费群体，他们对潮流敏感，喜欢标新立异。传统建筑艺术是室内设计中取之不尽的源泉，学生可以从中外传统建筑艺术中寻找灵感，能使设计独树一帜，特别是我国传统建筑艺术博大精深。另外还可以从中国各种各样的手工艺中获取灵感，例如剪纸、佛教绘画、绳结、刺绣等等。
3.4 改变作业评价标准
教师对学生设计作品的认可度应该有包容性，最好能与装修市场接受程度相结合。可将学生的作品设计分成两部分，一部分是项目方案设计，另一部分是概念设计。在平时的作业练习中处处体现尊重企业品牌的市场定位、风格特征、流行趋势及消费群体的需求。概念设计可以使学生更懂得创新的意义和目的，更多地对生活、社会及未来进行思考和探求，两者综合得出作业设计的最后分数。学生在校期间，教师应该鼓励学生多参加各种设计比赛，有利于学生综合能力的培养。
结语
创新思维下的现代室内设计教学改革是一个漫长而复杂的过程，在这个过程中，需要教育工作者不断摸索、创新，将新技术、新思维、新理念引入课堂，使“创新”贯穿整个教学过程中、贯穿于学生的实践操作中，只有这样，才能够培养出真正适合现代室内装修行业发展的新型专业设计人才。
参考文献
[1]曾坚.设计的魁力[J].室内设计与装修，2002（07）.
但目前旅游产品包装设计课程在教学上存在一定的问题：一是教学内容体系不够全面。包装设计课程的教学一般包括包装的基础理论知识、包装的市场与定位、包装造型设计、包装装潢设计与包装印刷工艺，在有限的课时下，更侧重于应用型教学，使学生能设计出一套适合于旅游产品的包装。在包装造型设计部分的课程中，注重纸盒包装结构设计，对于包装容器造型设计往往较为忽视，导致学生知识掌握不够全面，不利于学生的能力培养。二是课程学习后，学生知识面单一、知识间缺乏联系、缺乏实际设计经验和相关领域的综合知识，理论联系实际及市场服务意识差，是目前学习设计的大学生面临的最大问题，导致学生不能较快地适应工作需要。三是在包装设计的实践教学过程中，学生对包装的设计，多数以包装的模仿为主，对包装的创新设计则较为困难，学生创新能力及综合能力没有得到提高。
实际上，旅游产品包装设计课程具有很强的交叉性、实践性、综合性。如何进一步提高旅游产品包装设计教学，培养更适合时展需要、适合工作岗位需要的高端包装设计技能型人才将是包装设计课程教学需要深入思考的问题。
1旅游产品包装设计课程的教学改革定位
1.1以人才岗位需求为导向，确定课程培养目标在课程培养目标确定上，应对旅游产品包装设计领域所涵盖的专业技术岗位群特点进行分析，结合不同区域岗位人才必备技能素质要求，通过具体的包装容器、结构、装潢设计及工艺等技能教学训练，确定教学以包装设计、制作、材料应用等职业岗位能力培养为目标，确定教学工作任务。
1.2以岗位能力要求为导向，进行教学内容改革包装从业人员所从事的岗位一般为：包装材料及设备销售人员、包装设计师、包装印刷生产人员、包装工艺技术人员、包装质量检测人员等。目前在包装行业最缺乏的就是包装综合设计人才，既懂包装装潢设计，又精通包装工艺、结构、生产的高端人才。此类人才将在今后较长时间内需求量较大，所以，在课程教学上，必须培养学生具有必要的包装专业理论知识、较强的包装创新设计、包装印刷、包装质量检测、包装技术与工艺的能力，才能够符合包装职业岗位群工作能力要求。同时，根据学生综合能力的培养与本系跨学科专业学习的改革理念，包装设计还应使学生掌握包装设计相关的跨学科综合性知识，包括消费者心理学、设计心理学、包装经济学、环境生态学、包装的法律法规等方面的基础知识。使学生经过本课程的学习，能掌握与包装设计相关的各类知识，可以快速进入包装设计公司、印刷公司等，进行包装的设计与制作。
2旅游产品包装设计课程的教学改革措施
旅游产品包装设计课程教学，可分为两段式教学模式，加强创新型教学的比重，具体如下：第一阶段：包装应用型教学。课程讲述包括：包装的基础理论知识、包装的历史、包装的市场调研与定位（包括消费者心理学、设计心理学）、包装造型设计（容器造型设计与纸盒包装结构设计）、包装材料、包装装潢设计、包装印刷工艺（包括包装经济学、环境生态学、包装的法律法规）及包装设计实践。了解与包装设计有关的各项知识及工艺技术对尺寸、结构等方面的具体限制和要求，培养学生在各种规则与限制中完成设计工作的能力。本阶段加强包装容器造型设计的教学，综合软件课程知识，旅游产品设计的学生，通过CAD、3D将容器造型制作为设计稿，并进行容器造型的渲染，标注出材料及工艺，形成完整的、可投入生产的容器造型。第二阶段：包装创新型教学。本阶段课程是对包装设计理念、结构、材料等进行探索和创新的过程。以项目驱动为导向，进行实践教学模式改革。在教学过程中，增加探索性、实验性课题，通过不同类别的项目课题，激发学生的创造性思维能力和表现能力。课题类型与来源可以包括：概念包装设计、绿色包装设计、环保包装设计、手工创意包装设计或将传统文化进行创新，进行传统文化、地方民俗与包装融合的包装设计训练。目前授课课题类型针对学院特色，以酒店与旅游景区为基础，进行旅游产品或纪念品的创新包装设计，将本地传统文化、地方民俗与包装设计融合，进行新型包装的创新设计。突出包装制作工艺、材料、结构的创新，形成一定的教学成果，并努力实现教学成果转化，使学生实践结果能真正投入市场。同时，课题还可以是教师正在进行的科研项目，将其制定为专题设计，训练学生的研究与创新能力。通过包装新理念的探索、包装形式的创新与突破，使学生的学习从模仿性设计转变为创造性设计，加强了学生创新能力的培养。
3旅游产品包装设计课程教学改革实施后存在的不足
通过一阶段的旅游产品包装设计课程教学改革，在课程教学上产生了一定的成果，以项目驱动为导向的包装创新教学，使学生创造了许多原创优秀作品，但在教学中也发现了一些不足之处。
3.1印刷工艺上掌握不足在包装印刷工艺上，由于缺乏印刷厂实地参观调研，只有理论学习，学生在该方面知识的掌握上略显不足，只停留在理论阶段。今后应安排相应课时，带领学生实地参观，了解、认识包装机械种类与功用，争取实现包装切模制版、各种印刷工艺的上机操作，加深学生对印刷工艺知识的体会。
3.2课时安排问题由于要加重包装容器造型设计及创新设计课程实践比重，在课程安排上，包装其余知识讲解相对减弱，练习时间减少，特别是包装纸盒造型设计上，学生练习不足，在后期作品制作上，进程较慢。所以，在课程时间安排上还应深入调整，整合相关知识，必要时增加相应课时，使课程安排更加合理。
3.3教学成果转化问题在今后的包装设计课程安排中，还应深入思考教学成果转化的问题，在课程实践中，使学生的实践成果能成为商品或者投入市场，将实践与市场接轨得更加紧密，加强学生学习的积极性。
4结语
关键词：玩乐元素；概念包装；仿生包装
玩乐，并不是单纯的娱乐，或是哗众取宠，而是设计者通过缜密的思维活动进行的更多具有创造性常识与创新。同质化商品竞争越演越烈，为了能使自己的产品在众多产品中脱颖而出，达到促销的目的，包装形态的设计与创新就成为提升产品竞争力的有效手段。将玩乐元素注入包装形态的创新中，它是一个设计理念提升、认识形态、发觉自然、了解包装功能以及消费者情感需求的过程。从表面上看，对包装形态创新的目的是为了促进商品的销售，满足消费者的生理以及内心情感的需求，但实则是体现了一种全新的设计理念以及价值观念的改变。
1 将概念设计方法引入包装形态创新中
概念设计是艺术发展过程中受意识形态中概念艺术影响形成的设计模式，随着人们思维意识、科学技术的发展与进步，概念艺术在不断的影响着设计，并且被应用。将概念艺术引入包装设计形态创新中，使包装成为一种最深刻、最前卫、最丰富、最代表现代科技发展与设计水平的设计产物，引导使用者的消费行为与审美趋向，促进新的生活方式的形成。在概念包装的设计过程中，设计者是一个发现问题，然后协调各种想法，最终解决问题的一个运用直觉且又系统有序的过程。设计师应根据企业提出的诉求，依据产品的性能，对比同质商品包装的形态表现，以及消费者的需求，在满足包装功能的前提下实现包装形态的创新。
概念包装形态设计应该遵循的是个性的体现与创造性的表现，体现商品争的活力，避免设计的雷同与陈旧。创新就成了概念包装设计的指导思想，设计者可以从设计理念、扩展包装功能、革新技术、造型创新等方面进行思考。
1.1 设计理念的创新
在包装的实用功能满足的前提下，设计师可以通过设计主动的向消费者传达一种全新的消费理念，全新的概念性包装实则是对新的生活方式的倡导。这种创新是在传统包装的基础上对包装的再发现与创造。
1.2 功能的创新
传统的包装在实现实用功能即保护产品、方便 运输与储藏、引导消费后包装就完成了其使命。而概念包装是在其原有的实用功能基础上扩展包装的功能，实现包装的价值增值。
1.3 技术的创新
重视新材料的尝试、结构的创新、加工工艺的改进，应用新技术实现产品包装形态的突破，并且探索如何将新科技、新技术应用到产品的商品化进程及市场推广。
1.4 形态结构的创新
在包装设计中，任何的造型形态都要通过内在的结构来支撑。结构是包装的骨骼，包装的结构是否科学合理、是否坚固耐用、是否独特灵巧直接决定着包装的实用性、经济性与审美性。在商品经济日益发达的今天，人们的价值观念、消费形态、审美情趣都发生了显著的变化，设计师应注重包装形态的创新，在满足基本功能的前提下，以其新颖、独特的外观设计增强包装的形式感与种种美的体验。
2 仿生包装形态设计
所谓“仿生设计” 它是以自然界万事万物的“形”“色”
“音”“功能”“结构”等为研究对象，有选择地在设计过程中应用这些特征原理进行的设计，同时结合仿生学的研究成果，为设计提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途径。正如德国著名仿生设计大师路易吉・克拉尼所说“设计的基础应来自诞生于大自然的生命所呈现的真理之中。”[1]大自然的鬼斧神工使得我们的世界形态万千，它不仅孕育了生命，更是以它独特的魅力让我们获得源源不断的设计灵感，成为我们包装形态创新的楷模。以自然形态为创作元素，将自然物的优美形态、巧妙构形与包装形态设计的自身特点相结合，利用人们所产生的视知觉上的“真实”感，不仅增加了包装形态设计的生动性、趣味性与创新性，还能获得从功能到审美的完美体现。
2.1 生物结构的包装形态设计
生物结构是物种进化过程中最理想的自然选择形式，具有高度的合理性与审美性，同时也具有鲜明的生命特征。结构仿生设计通过对自然生物由内而外的结构特征的认知，再将其分解为抽象的元素，结合点、线、面的构型法则，根据产品的性能与特征，进行的包装形态设计，从而使包装形态具有自然生命的意义与美感特征。例如设计师通过对自然形态的花的生长变化以及相应的结构改变的模拟，运用仿生学原理设计出的花朵形态包装盒，包装合起时它如一含苞待放的花朵，包装开启后，它又宛如一朵盛开的花朵。别具匠心的结构造型，使得包装易合易开，同时也带给消费者美的享受。
2.2 仿生物表面质感的包装形态设计
自然万物有着其特有的质感与肌理，这种表象不仅仅是一种视觉或者触觉的感官体验，更代表了这一物种的内在功能需要，具有深层次的生命意义。在包装形态设计中，通过对生物表面肌理与质感的模拟、设计创造，这种有趣的设计，不仅能够增强包装形态的意义和表现力，同时也能带给人们带来美好的情感体验。
2.3 仿生物功能的包装心态设计
功能仿生的包装设计，其主要研究自然生物的客观功能原理与特征，从中得到启示以促进包装功能改进或包装形态的创新。自然界中的动植物为了求得生存与发展，在经过漫长的进化，形成了各具特色的功能形态特征，这些功能、特征成为它们天然的“自我包装”。如果我们对这些天然的自我包装形态进行提炼、抽取、再设计，这无疑也是一种包装形态的创新方法，在功能与形态中完成功能与审美，形态与趣味的共生。
2.4 仿生物意象的包装形态设计
生物的意象是在人类认识自然的经验与情感积累的过程中产生的，仿生物意象的设计对产品语义和文化特征的体现具有重要作用。例如，当我们看到某一自然物时，由于长期受文化、习惯、环境等因素的影响，这一自然物已转化成特定的视觉符号，因为也就有了语义传达的功能。这些都给我们包装形态的创新提供了思路。将这种视觉符号运用到包装形态中、利用视觉符号对人的视觉、触觉、味听觉的刺激来传递信息或帮助人们对以往的经验进行联想和回忆，增加包装的附加值，从而加深产品的印象，提升品牌价值。
3 环保理念融入包装形态的创新
伴随着人们物质生活水平的提高，我们赖以生存的生态环境却在遭受着巨大的破坏。保护生态环境、实现可持续发展是我们每个社会成员义不容辞的义务。新世纪的设计师应具有环保的视野和对社会长期负责的意识，一个优秀的包装形态设计，不仅要能给人们带来使用上的便利、审美的愉悦，还应具有高度的“社会责任感”―保护生态环境。反对为了追求奢华的过度包装形态，鼓励结合不同的加工方式、运用新材料以及扩展包装的功能进行包装形态的创新。这种具有环保理念的包装形态创新，无形中也增添了包装形态的趣味性，使人们从作品中感受到设计的人文关怀。如运用纸浆制作的各种酒外包装，造型新颖，富有独特的触感，给人耳目一新的感觉。还可以通过扩展了包装的功能，实现了资源的可持续利用和保持的三原则：减少浪费、回收利用、重复利用，还增添包装形态的趣味性，以形态体现对人的关怀。
4 结语
玩乐元素对包装形态创新，改变传统由包装实用功能决定形态，以全新的设计理念为包装形态的创新提供了一系列的思考方法。关注消费者的需求、通过包装实现产品的价值增值，以人为本，体现设计对人的关爱。
“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建立符合促进城市经济发展的时代需求，是新时期城市经济发展中对促进提升创意产业服务水平的呈现与具体落实。上海的创意产业是在2004年召开中国创意产业发展论坛之后，借鉴了欧美、亚太等国家及地区的创意产业分类体系，结合中国国情和上海特点，确立了以促进工业化、城市化和现代化为主要特征的创意产业统计分类体系，主要包括研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费五大类。上海近年来建立了75个创意产业园区，集30多个国家及地区的创意设计企业3500多家，对上海创意设计水平的提高起着重要的作用。上海目前已加合国教科文组织“创意城市网络”，成为“设计之都”，被国家商务部评定为中国办展环境最好的城市。但印刷包装设计、动漫设计、展示设计、多媒体制作、环境景观设计等高级技能型艺术设计与制作人才的紧缺已经成为制约区域经济发展的瓶颈。因此，目前急需打造能够为上海现代服务业、先进制造业的发展，提供高技能人才培养、培训的产业集聚基地。“上海包装印刷业创意设计服务平台”位于产业集聚区，建设发展贴近区域经济发展需求。同时作为促进上海文化产业与城市经济发展培养创新、创意设计人才的一部分，积极为上海的经济发展提供强有力的人才支持。
都市产业结构变化调整的需要
印刷包装产业的变化，印刷包装企业现已扩展各行各业，不再是原来的布局，外资企业、外地企业也向上海集聚。企业性质也在改变，有国营、民营、独资、合资、股份、个体等多种模式。印刷包装的类别也多种多样，这给创意设计提出如何促进企业的发展，建立相应的融合模式，有了新的要求。创意设计组织形式的变化，随着企业的转型，原来一些国营的产品及印刷包装企业内设计部门已从企业退出，设计人员走向社会。但有实力的企业集团和出版社看到创意设计的重要，仍然建立技术研发中心，融入设计人员。还有的企业采取委托专业设计公司和广告公司的形式。现在上海大大小小设计、广告公司不计其数，国内外知名的创意设计公司也涌入上海，带动了上海创意产业和印刷包装业的迅速发展。“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建立顺应了都市产业结构变化调整的需要，在建设发展中可以有效的实现新型创意设计组织形式与印刷包装产业的互动、扩大相互间的交流与合作、实现二者共同健康发展与链接，在新时期都市产业结构变化调整的背景下，其平台组织形式完全符合上海对服务业国际化、市场化、社会化和规模化发展的要求。
创意设计与印刷包装产业集群化的需要
上海近年来通过产业优化调整，包装印刷产业成为普陀区经济发展重点扶持特色产业。通过设计引领产业发展方向，以技术创新占领产业发展制高点，以人才高地构筑产业发展基石，全面提升了普陀区产业核心竞争力。在包装印刷产业的核心区域建立“上海包装印刷业创意设计服务平台”，可以明显加强区域性产业集群保持继续创新的能力、彰显包装印刷产业的亮点与特色、发挥出创意设计与印刷包装产业集群化紧密结合后对加速市区二级经济发展的重要功能。
创意设计与印刷产业融合的发展需要
从企业发展角度而言，印刷企业必须有自己的技术研发中心才能不断地增加企业的竞争力。在这个中心，由信息、设计、技术（与生产过程中的技术管理有区别）试制多元化人才组成。它们的任务，一种是对现有的技术工艺的分析再改进完善；另一种是新技术、新工艺、新产品的研发。这样能发挥各方的专业特长，相互取长补短，有利于完成项目的开发。但是，目前大多数印刷企业缺乏自己的创意研发中心，大部分创意设计业务是通过企业外包的形式完成，缺乏集聚的创意设计服务平台。创意设计是印刷及包装企业增强市场竞争力的有力抓手。通过打造企业品牌；研发自主产品；主动为有关企业开发产品设计，争取业务源。材料的多样化，不同的印刷材料，对印刷技术有不同的要求。纸质材料、塑料材料、金属材料、自然的材料等要求创意设计体现不同的个性。创意设计也促进新材料、新工艺的研发，可为相关企业创造较大的效益，并形成产业链。“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建设，有助于印刷及包装企业增强市场竞争力，从而为推动上海创意设计与印刷产业融合的发展进步起到积极作用。
创意设计人才培养与提高就业率的需要
近年来，上海各高校纷纷通过与企业之间的合作项目加强对
创意设计类专业的师生进行专业培训和学术交流，为上海乃至全国输送了大量的创意设计人才。此举不仅落实并解决了部分实践实训场地、并相应提高了就业率。校企合作是很好的培养人才的途径，企业具有一定的设备及技术实力，学校有一定的知识人才优势，共同建立校企合作。学校可选派老师及学生到企业实习锻炼，掌握实际的操作能力，将理论与实践相结合。而企业可将自己的技术骨干人员到学校进修提高理论水平，再来指导工作。也可采用项目合作，联手研究新工艺，创意设计新产品的方式。“上海包装印刷业创意设计服务平台”的建设，将有助于提升印刷及包装企业创意设计人才的研发和科技创新能力；扩大艺术设计类院校合作建设实践实训基地的规模和影响力，为社会以及在校大学生提供更多更好的顶岗实习、社会实践以及上岗就业的机会。为上海创意与印刷包装产业的发展提供强有力的人才储备和创新领军人才的挖掘支持。
建设目标
紧贴上海及长三角创意产业与城市经济发展、都市产业结构变化调整和印刷包装产业集群化的需要，以创意设计转化结合创新人才培养为抓手，打造“上海包装印刷业创意设计服务平台”。
1.开展产学研合作，加强创意设计的公共服务，为创新人才提供更多就业岗位。2.建设基于创意设计岗位工作过程，突出创新艺术设计能力培养的培训课程体系。
3.加强服务平台的专业培训的教学团队建设，优化平台服务结构。4.推动国内外专业学术交流，推进行业与企业的参与度。
5.建立与区域产业、行业业务流程相一致的“创意项目转化”公共服务体系。6.建立“上海包装印刷业创意设计服务平台”实景展示区域的交互体验，实现项目平台最新最快捷的信息交流服务功能。7.推动形成普陀区印刷包装产业集群聚集和区域性产业集群保持继续创新的能力。
以创意项目结合培训的服务模式，通过努力，把平台初步建成具有创意转化、工艺研发、学术交流、人才培养等综合服务功能的上海包装印刷业创意设计服务特色平台五、平台建设的效应体现
（一）强化平台功能建设，推动行业创意设计水平的提高
扩建创意设计培训辅导基地建设，分别在上海工艺美术职业技术学院、上海工程技术大学创意园区建立了大师工作室（创意设计服务平台工作室）。积极参与筹建中国包装联合会创意基地，并促成其部级创意基地落户上海工程技术大学创意园区。参与推荐“上海青年高端创意人才”促进计划工作。在中国包装联合会设计委员会成立30周年庆典活动之际，组织推荐上海地区包装印刷设计行业及院校优秀先进人物先进单位进行表彰。平台管理人员有三人获得优秀先进人物称号，公司获得先进单位称号。
（二）积极组织国内外设计展览及学术交流活动，促进行业创意设计服务质量
2010年组织了上海包装设计代表团一行33人参观日本东京国际包装展、第12届（APD)亚洲包装设计展示交流会、日本包装设计协会成立50周年庆典活动及世界包装设计论坛。考察访问了日本东京艺术大学、Fumi设计公司、东京艺术大学美术馆、三得利美术馆、松下电器科技馆等。与欧洲设计公司也开展了一系列的交流活动。通过平台组织的这些活动提升了上海设计师的国际视野，对促进上海创意产业的国际合作起到十分积极的推进作用。带动了创意设计服务与包装印刷企业共同提高创新设计服务水平。平台还积极参与国内创意作品评选活动，组织上海设计企业和个人参加“中国之星”艺术设计大赛，并获得“中国之星”金奖、银奖、铜奖及入围奖。参加云南“大益嘉年华”创意设计评选活动及全国包装创意设计大赛，以促进上海与全国各地的创意交流。
（三）扩大平台项目建设内容利用服务功能，发挥品牌效应
开展设计大赛活动为了推动沪港两地包装创意设计的交流与合作，促进包装印刷产业的发展及产、学、研有效的结合。在香港永发印务有限公司建立100周年庆典之际，由香港永发印务有限公司和平台共同策划，组织开展东方之星香港“永发杯”包装设计大赛活动。以专项课题进行设计，形成高校、产业、企业的互动，共同推动创意产业的发展。服务平台还与上海烟草集团、上海创意设计中心联合主办了“中华杯”创意设计大赛，推动品牌产品的升华。
（四）进一步加强产学研合作建设服务，培养社会需要的复合型创意设计人才
组织编写全国普通高等教育艺术设计类专业“十二五”系列规划教材“创意大师产业融合系列丛书”，涉及六大门类46门课程，已由上海交通大学出版社出版。平台与上海交大媒体与设计学院、上海大学数码艺术学院两年来辅导研究生数十名，为上海工程技术大学艺术设计学院、中国美术学院上海分院、上海应用技术学院、上海第二工业大学（应用艺术设计学院“085”工程教改项目建设）辅导毕业生论文及毕业创作近200多名，为这些院校应届毕业生及硕士研究生提供了实实在在的产品设计专业培训、指导，使其尽快地融入社会，扩大了高校就业率。使平台成为了上海服务长三角周边地区的产学研实习基地，受到企业和院校师生的欢迎。平台积极为高职院校建立行业特色鲜明、突出能力培养、项目转化型培训体系提供服务。与上海邦德职业技术学院合作，开设了全国高职高专艺术设计类院长、系主任教学管理培训班。与上海理工大学开展产学研合作，在服务平台设立教育实训基地。为在校大学生及社会从业人员的职业技能考证、岗前培训、顶岗实习、就业等提供全方位的信息咨询服务与交流机会。
（五）加强自身建设，增强包装印刷业创意设计技术服务效益
两年来，平台一直坚持原创设计与自主知识产权战略，不断为企业创意设计新产品，研发新工艺。已经获得外观专利12件，实用新型专利5件。在为上海市糖业烟酒(集团)有限公司“全兴”大曲系列产品、上海世博会事务协调局“志愿者培训丛书”、金枫酒业系列产品创意设计时，积极与台湾豪门印刷、高诚企业、憬之公司等包装印刷企业研发印刷新工艺和陶瓷制作工艺，提高了产品质量，增加了一定的附加值。先后引进了一批先进的软件及设备有力的提升了平台整体服务水平，如日本罗兰公司价值人民币50万元的RolandLEC-330专业UV包装印刷打印机、Adobe公司的专业包装设计软件、苹果公司的专业包装设计电脑以及部分摄影器材等。
（六）推进平台建设与包装印刷产业融合，彰显区域经济创新亮点与特色
遵循平台为培养人才服务、为产业服务、为社会服务的宗旨，将创意转化为产品、产品转化为商品、商品转化为用品，平台服务为社会和企业带来了更大的社会和经济效益。为此承担了上海市政府援疆礼品创意设计项目、2010上海世博会礼品茶产品包装创新设计、江苏盐城政府礼品包装设计项目，并参与“世界橙乡——赣州”城市形象宣传策划活动。为知名企业上海金枫酒业有限公司、宝山钢铁股份有限公司、欧莱雅化妆品公司、冠生园集团等政府和企业提供创意设计新产品服务。如：和酒金色年华、全兴系列产品、羽西品牌产品、大白兔奶糖礼盒、佛手牌味精等。扩大了平台的社会影响，对产品的开发及品牌的提升起着推动作用平台通过咨询、策划、设计等服务为河南六粮液酒业开发绿色环保新型枣红、枣白的酒类产品，推动了当地农副产品的深度加工，带动了地区经济的发展。
（七）有序推进，高质高效完成创意服务平台建设工作
平台将筹划翻译出版日本包装产品设计案例经典作品书籍，目前，已经着手启动资料收集整理工作。明年将筹划在上海举办日本50周年经典包装产品展及学术论坛，开拓上海包装印刷创意设计人员眼界，丰富创意理念。目前，已经启动与日方的前期联络与论坛准备工作。明年将实现平台在线服务。目前，已经启动网站的准备工作以及实景展示区域的双向体验的前期策划工作。“上海包装印刷业创意设计服务平台”通过这两年的建设，不仅在社会和行业中产生了较大的影响，带动了包装印刷行业产业的发展，接待了来自美国、日本、韩国、俄罗斯和中国台湾、香港地区及国内各地等同行朋友的来访。目前已成为国内外相关行业参观、学习、交流的平台。
