时间：2023-09-07 17:41:40
[关键词]新媒体时代；档案宣传；档案工作
随着网络媒体、手机媒体的兴起，电信网、广播电视网和互联网三网融合的推进，迎来了一个全新的发展阶段――新媒体时代。新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
档案宣传是档案工作的重要内容，是向人们传播档案以及和档案工作有关的信息和思想，从而影响人们行为的过程。通过确定档案宣传活动的主题，明确档案宣传活动的对象，选择档案宣传活动的形式，确定档案宣传活动的时机和地点，开展主题鲜明、内容丰富、形式活泼的档案宣传活动，可以提高全社会的档案意识，使人们了解和熟悉档案工作，重视和支持档案工作，关注和参与档案工作，从而为档案事业的发展营造良好的环境。
一、档案宣传工作发展概况
我国档案宣传工作，起步虽然比较晚，但发展很快，己成为我国档案事业的重要组成部分和发展档案事业的必要条件，同时也是对档案事业实行宏观管理、进行监督指导的一种手段。随着信息技术与网络技术的发展，档案宣传的方式逐渐地丰富起来。各级档案部门不断加强档案宣传工作力度，积极探索档案宣传工作的新形式、新方法，增加了档案宣传的渠道。博客、微博、手机等新媒体形式的出现，也在一定程度上拓展了档案宣传工作的新领域，扩大了档案宣传工作的覆盖面和影响力，推动档案宣传工作不断迈上新台阶。档案宣传工作是向人们传递有关档案和档案工作的信息、思想和观念，从而影响人们行为的过程，是有关档案、档案工作以及整个档案事业的宣传、传播工作。
二、档案宣传工作的意义
档案宣传工作是档案工作的重要组成部分，是提高公众档案意识，增强档案法制观念，推进依法治档，促进档案事业发展的重要手段。档案宣传工作是开发档案信息资源，为经济建设跨越发展服务的首要措施，有助于提高社会对档案价值的认识程度。有利于促进档案资源的开发利用，档案资源，是指保障一个国家或社会档案事业发展和档案工作开展的各种社会条件以及由档案事业和档案工作自身对社会产生的各种作用和影响因素的总和。有助于发挥档案的社会教育功能，档案是一种重要的教育资源，它翔实记录了人们在社会实践中创造物质财富和精神财富的艰辛过程，也反映了国家民族所遭受的危难和灾害以及与邪恶势力进行艰苦斗争的过程，具有很强的说服力和感染力。
三、新媒体背景下档案宣传途径的拓展
信息技术与网络技术的发展，使媒体渠道发生巨大的变化，媒体形态不再只局限于报纸、广播、电视等传统领域，大批新兴媒体开始涌现，成为开展档案宣传工作的新媒介，如档案网站、博客、微博、手机媒体、数字电视等。
1、档案网站
互联网的迅速普及，使人们更倾向于通过网络这种便捷、即时的方式来获取各种信息。档案作为国家和社会重要的信息资源，欲扩大其社会认知群体和社会影响力，需要借助网络的力量进行全方位的宣传，档案网站便顺应这种趋势与需求应运而生。档案网站是档案馆（室）在互联网的公共信息服务网络上建立的站点，它以主页方式提供了相关信息和服务，构成了公共信息服务网络的一个节点。档案网站利用网络信息共享平台，打破时间、地域的限制，通过设置档案馆指南、职能介绍、政策法规、查档指南、网上展览、编研成果、行业动态等栏。全方位、多角度地宣传档案及档案工作，并与公众产生更多的交流与互动，及时得到反馈信息，掌握档案宣传工作的效果。档案网站是网络档案信息的聚集点和福射源，是档案部门进行档案宣传的新途径，也是档案工作者以及用户交流沟通的新载体，对促进档案工作的信息化、网络化具有重要意义。
2、档案博客与微博
博客，又译为网络日、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
档案博客是指探讨有关档案学专业内容的学术博客，其内容记录了有关档案学和档案工作的一些知识，包括档案学基础理论，档案实践工作、档案教育等等。其形式不拘一格，文章既有介绍性，也有评价性，篇幅亦有大有小，内容丰富多彩。
档案博客宣传具有信息传递迅速快、周期短、宣传面广的优势，成为档案宣传工作的新生力量与新途径。档案博客的出现为档案宣传提供了一个不受时空限制的信息交流互动平台。传统媒体的传播方式往往是平向的，编读双方无法随时随地进行双向沟通，而博客本身所具有的超链接、转载、引用来自来自档案部门开通微博是占领媒体宣传的新要求，其通过微博进行自身宣传，加强与公众的互动交流，从而扩大档案的社会影响力。
以互联网、博客、微博、手机媒体及数字电视为代表的新媒体为档案宣传工作提供了丰富的手段与方式，它们所具有的交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化等优势使其成为档案宣传最为时尚而有利力的宣传力量，这些新兴元素的加入为我国档案意识的提高拓宽了道路。
参考文献：
[1]谭必勇.基于STOF框架的手机档案馆服务模式研宄[J].档案学通讯，2012（6）.
[2]季梦佳.从《晓说》畅谈档案宣传新思维[J].兰台世界，2014（2）.
【关键词】新媒体;档案利用;宣传
档案利用是档案工作中的重要内容，直接促进档案价值能够发挥出来。在传统媒体环境下，音像档案、纸质档案等是主要的媒介载体，其利用方式也十分简单。但是处于信息化和数字化时代之下，各种新媒体不断涌现出来，人们的生活、学习和工作等也逐步迈入了智能化时代。但在文献检索过程中可知，在关于档案利用的文献中，几乎没有涉及到对新媒体的利用，我国对新媒体时代下档案的利用与宣传研究的不够深入。因此，研究新媒体时代下如何有效利用档案进行宣传，对于真正发挥档案资料的价值意义重大。
一、新媒体时代下档案宣传的优势
（一）新媒体覆盖率高，受众广泛。在数字技术、移动通信技术和互联网技术发展过程中，逐步扩大了新媒体（如：微博、微信等）的应用范围，同时新媒体有着草根特点，导致其有着较为广泛的用户群体。在档案的利用与宣传中，应该充分借助这一平台，不断拓展档案的利用和宣传渠道，推动档案事业的发展，让社会公众更加关注档案。
（二）新媒体交互性强，便于互动反馈。传统媒体下的档案利用与宣传，其传播方式是单向性的，缺乏足够交互性，信息得不到及时交流。而依靠新媒体平台加强档案宣传，公众可以第一时间掌握档案信息，并能够参与互动。而档案宣传部门也能够获得公众反馈的信息，并采纳其中的可行性建议，以此实现档案服务质量的提升。
（三）新媒体宣传成本低，传播效果好。传统媒介受到传播受众限制，以及不能进行多形式诚信，导致宣传成本高、效率低。而在新媒体时代下，微博、微信等互联网平台档案信息的传播渠道更广，用户复制、保存、传递和交流档案信息都比较方便，同时成本低、效率高。利用新媒体进行传播，能够减少档案宣传工作投入。
（四）新媒体时代下档案利用更加广泛。相比于传统媒体，新媒体传播信息的方式更加丰富多样，要加大对新媒体传播特点的研究，利用新媒体来掌握受众个性化的需要、知识结构和兴趣爱好，将个性化的档案文化产品与服务提供给特定受众，让受众对档案文化有一个正确的理解。相关网站、微博、微信平台通过视频档案、档案故事、特色馆藏和图片展览等形式，能够让档案的利用更具趣味性。在利用档案时，借助网站、微博、微信平台进行传播，可以更加简单、快速地获取档案信息，并满足公众趣味性、个性化和多样化的档案利用需求。
二、新媒体时代档案的利用
（一）提高档案工作者知识技能。在引进档案人员时，很多没有通过专业的档案知识培训，在利用档案时仍然采用以往落后的方式，多为编史修志，无法跟上时展步伐。因此，要积极引进更多高层次的档案管理人才，以及新媒体技术人才，切实增强档案工作的活力。要引进有朝气、技术能力强、专业素质高的人才，不断促进档案利用朝着现代化、规范化和科学化方向发展，实现档案的电子化和网络化管理利用。
（二）转变档案服务技术手段。在档案管理工作中，现阶段仍然停留在记录历史和考据研究上，档案材料大多以纸质为主，不能满足信息社会用户的需要。因此，在新媒体时代下，建立电子档案在线查询与拷贝系统，能够利用先进的设备，十分快捷地查找到所需信息，这样可以丰富档案信息内容。满足公众对智能系统查询的需要，既可以提升档案利用率，还可以增强其档案意识。随着信息化的快速发展，我国各档案馆（室）、各单位都逐步加快了档案信息化建设，先后建立了大量的档案网站、微博、微信平台。在建立的档案网站中，拥有大量档案信息资源，比如档案编研成果、公开的政府信息以及数字化的馆藏档案，极大地为公众提供了便利。不过现下还有很大的发展空间，要加大对自身微博、微信平台的利用，加大对微博、微信平台信息与数据的利用，在网上利用档案管理服务系统，以此完成档案信息的网上检索。
在新媒体时代，用户的碎化是最大的变化，信息需求个性化特点也更强。作为推送技术下发展的个性化信息推送服务，能够从用户实际兴趣爱好出发，提供精准的信息定制推送，要根据用户的使用习惯，为其提供可能需要的信息。在利用档案的过程中，档案馆要利用传统E-mail的方式将档案信息发送出来，或者是利用RSS技术，并借助一个浏览窗口和阅读软件，把大量同类信息源集合起来，形成信息门户，不必要注重访问，以此得到档案最新信息和推出服务。此外，还可以借助手机终端，将档案产品信息推送给用户，可以利用微博，解答用户的疑问，做好档案用户的信息咨询和查询。
（三）转变档案馆服务信息内容。为更好地利用好档案，需要尽快转变档案馆的服务信息内容。如：2009年2月4日，北京电视台开设了《档案》栏目，栏目主要利用被国内外档案机构解密的档案资料，通过讲述故事的方式，将历史真相呈现出来，从而获得了广大用户的好评，这为档案的利用提供了可以借鉴的模式。档案工作人员要加大对解密资料的应用，做好对其的整理与编研工作，提供多媒体档案产品。又如：中央档案馆拍摄了《清宫密档》《新四军》等系列片，主要利用馆藏档案的编研开发，制作成图像文化传播产品，不仅能够引起公众的关注，还还可以增强档案意识。此外，还可以将各种历史事件、名人传记等制作成音频或视频，利用微博超链接，达到为用户推送的目标。
三、新媒体时代档案的宣传
（一）档案网站。档案宣传工作要利用网络技术，增强档案在社会上的影响力。第一，尽快建立相关档案网站，各级档案部门要提高对档案网站建设的重视，要成立属于自己的档案部门，因为这些网站汇集了重要的档案信息资源，比如档案编研成果、公开的政府信息和馆藏档案，在方便公众利用上有着极其重要的作用。此外，我国很多档案馆也相继建立了档案网站，档案机构通过对互联网信息共享平台的利用，这样就不会受到时间与地点的限制，并在设置相关栏目后，能够多角度、多方面地宣传档案工作，同时档案部门也能够加强与公众的沟通交流。如：2014年3月11日，杭州萧山召开了“智慧档案”建设座谈会，会议在浙江档案网上进行了直播，取得了较好的效果。浙江档案网档案论坛以图文直播的宣传方式，扩大了档案活动的宣传范围，拉近了与受众之间的距离。
（二）档案博客、微博、微信。博客就是我们在日常生活学习和工作中，将遇见的人和事、感悟与积累的信息等内容，通过视频、音频、图片或文字等方式在网络中，这种信息传播方式有着分享性和开发性特点。现阶段借助博客进行档案传播时，以个人博客居多，团体博客偏少。我国档案界中建立了大量的个人档案博客，其中很多档案学者的博客拥有较高的评论数与访问量。档案博客能够让访客了解到档案界最新动态，掌握到学界人士的观点和思想，这样能够提高档案工作宣传效果。博客主要记录了一定时期内人们的所见、所闻和所想，而微博是实时简短信息的广播式的信息分享、传播和获取平台。在微博中，人们能够发表言论，进行互动。目前，我国很多知名企业、组织机构和名人都在微博上进行了注册和认证，同时拥有大量的粉丝，关注度极高，他们的每种举动都能够将公众的注意力吸引过来。而现阶段，应用最广泛、时效性最强的是微信平台，这是一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。现很多单位开发了自己的APP（application应用），通过微信公众平台进行自身业务办理和单位宣传。例如：我单位中国交通通信信息中心所属的北京中交通信科技有限公司，就通过微信平台关注APP，向客户介绍了海事卫星发展的历史和作用。还有交通运输部的交通运输青年等。
因此，档案宣传单位要加大对这些传播媒介的利用，通过这些有着信息时效性强，传播迅速，有着一大批受众，能够进行有效的交流互动的平台，增强档案的社会影响力。只有这样才能加强档案宣传工作，并将更多档案文化信息出来，比如可以是相关历史背景下的档案图片和影像资料，或者是直播档案活动的开展，拉近受众与档案的距离。
（三）移动数字媒体。智能手机、平板电脑是移动数字媒体的载体，在信息技术的发展过程中，要利用好移动媒体平台。现阶段手机在移动通信技术与软件平台获得了较大进展，其中微信能够为智能手机这些终端提供时通信服务的应用程序。因此，档案机构也要尽量申请微信公众号，为广大社会受众提供档案服务工作，将最新、最及时的档案信息在微信上，加强档案宣传效果。此外，由于微信平台是一种精确的信息传播渠道，档案部门也可以利用微信这一平台，将相关档案信息出来，让社会受众掌握到更多需要的档案信息。或者是进行档案征集，加大对民间档案信息资源的开发力度，进一步补充和完善档案信息数据库，从而实现档案信息资源共享，将档案的价值充分发挥出来。
参考文献：
[1]武阳.社交媒体对档案信息资源发展的影响[J].兰台世界，2015（20）：26～27.
[2]尹志洁.浅谈新媒体环境下科技档案管理与利用的策略[J].档案天地，2015（08）：51～52.
司法公正，是法律的自身要求，也是现代国家经济发展和社会稳定的重要保证，其内涵就是司法机关要在司法活动的过程和结果中坚持和体现公平与正义的原则。司法公正是以司法工作人员的职能活动为载体，以严格依法为基准，要求人民法院在审判过程中坚持平等、正当的原则，且要在审判结果上体现公平、正义的精神。
司法公正涵盖整个司法工程，其价值蕴含包括适用法律平等、诉讼程序正义和判决结果公平等方面 [1]，具体可从以下四方面进行理解：一是实体公正。指现行法律分配给人们的权益与其通过司法活动所确认的权益相一致，且这种一致性应得到司法机关的充分保障。关于实体公正，我国法律确立的基本原则是 “以事实为依据，以法律为准绳”，即客观地认定案件事实和准确地适用法律。二是程序公正。指在法律适用的具体运作过程中充分保障每位当事人及其诉讼参与人的诉讼权益，它是实现实体公正的重要手段，是长期司法实践中对处理各类案件程序、手段、方法规律性的科学总结。三是执行公正。即按法定程序公正、严格地执行生效的判决、裁定和其他法律文书，使纸上的东西得到切实的履行。四是形象公正。指司法人员的执法形象必须公正，也就是说司法人员在执法的过程中，除了要严格按照实体法和程序法的规定处理案件外，在言行上还要符合司法人员的身份。只有司法机关形象公正，社会公众才能信任司法，司法救济才能成为社会公众一旦发生纠纷的首要选择，促使社会公众的矛盾和纠纷都能通过司法途径得到消解，从而避免社会矛盾的非法律手段解决。
可见，实体公正、程序公正、执行公正和形象公正是司法公正的有机统一实体，都要求司法人员忠实地服从和使用法律，始终站在客观中立立场，不偏不倚，维护社会的公平和正义。
新闻的及时性原则要求新闻报道要快，要及时，才具有新闻价值，于是新闻工作者常常过多的强调新闻自由，对司法活动的报道往往超越了法律的界限，而司法活动具有一定的过程和程序。可见，新闻媒体过早的报道、评论势必会侵犯司法独立的原则，形成媒介审判，对司法公正产生消极的影响，从而对司法独立和司法公正造成伤害。可以说，新闻报道追求的案件往往是具有生动性、重要性、显著性、新奇性的案件，从而引起公众关注与参与，形成媒体热点，而且，新闻媒体对司法案件的报道往往注重结果，追求惩恶扬善、分清是非为目的的正义，这使得其常常要对司法机关追求的以建立在程序正当基础上的正义构成强大的冲击，对人民法官判案形成强大的媒体压力，从而产生“媒介审判”的不良效应。
媒介审判这一概念发端于美国，由“报纸审判”演变而来。我国台湾学者尤英夫认为：“报纸审判的意义较为广泛，即任何民、刑事案件在普通法院审判前或审判后，由一般性或法律性报纸所刊载的消息或意见，不论其是以文字、图片、漫画及其他方式，不论其目的是在讨论、分析、攻击、侮辱与案件有关的法官、当事人及其他诉讼关系人，或案件内容及其胜负得失，凡足以影响审判者，都可称为报纸审判。” [2]
笔者认为，所谓“媒介审判”是指新闻媒体超越司法程序抢先对案件作出判断，对涉案人员作出定性、定罪、定刑以及胜诉或败诉等结论，其是对人民法院审判权和犯罪嫌疑人的公民权利的双重侵犯。新闻媒体报道的对象一般是民愤极大，影响甚广的“非自愿社会公众人物”，在事实的选取上往往是片面的、夸张的，所发生的案件一般具有重要性和显著性。随着传媒业的迅速发展，媒体间的竞争日趋激烈和白热化，一些新闻媒体对具有极大影响力和可读性的案件报道趋之若鹜，对其进行长时间、大容量、一边倒的宣传和炒作，形成一种强大的舆论氛围。在这样的情境下，司法机关在对案件进行审理时，就不得不考虑公众媒体的压力，从而导致某些案件无法得到公正的审判。这实质上是一种严重的越位现象，其干扰了人民法院的独立审判，损害了法律的尊严。对“媒介审判”与司法公正两者间的冲突性，笔者认为可从以下几方面进行分析：
新闻是自由的，其对法庭的报道和批评是需要的，但由于司法活动的严肃性和司法判决在社会上的重要影响，当新闻用于报道和监督司法活动时，其自由的范围和程度应该受到必要的限制。一旦诉讼程序开始，新闻媒体的自由必须向公正审判的公共利益让步。当新闻用于报道和监督司法活动时，由于司法活动的严肃性和司法判决在社会上的重要影响，新闻自由的范围和程度应当受到限制。不仅新闻的采集、和传送要遵照有关法律规定进行，而且发表意见和进行批评更要慎重。也就是说，从事司法报道和监督的记者要采取对法律负责、对真实性负责的态度，要承担更重的法律责任。实践中，新闻工作常常过多的强调新闻自由，对司法活动的报道往往超越了法律的界限，从而对司法独立和司法公正造成伤害。所以，新闻媒体既要发挥披露司法腐败、促进司法公正的积极作用，又要对新闻报道加以规范和引导，以此防止和消除对司法公正产生的负面影响。
为削除新闻媒体与司法行为两者关系上的紧张与不和谐，从而实现司法公正独立和传媒自由的平衡，并依法加以保障、引导和监督，使之达到良性互动与合理构建，形成媒体与司法之间的积极合作、良性互动的主导性关系，逐步探索和建立依法独立行使司法权与新闻媒体正当采访权的合理界限是十分有必要的。那么，在法治推进的过程中，如何促进舆论监督与司法公正独立的良性互动关系呢？笔者认为可从以下几个方面进行着手：
一是提升执法办案水平。在现实生活中，面对强大的舆论压力，人民法
院应积极提高审判人员的综合素质，确保司法公正是当务之急。法官的法律知识丰富了，业务水平提高了，将会把一个高水平的庭审展现在新闻媒体记者面前，以其闪烁着法律的尊严理性和智慧的专业才能赢得记者的尊敬。同时，办案法官要精心审判好每起案件，认真制作每一份法律文书，保证案件从实体到程序都不出现瑕疵，能经得起历史的检验。四是强化自我宣传意识。人民法院在抓好执法办案的同时，应充分利用院内外各类宣传平台，丰富宣传形式、拓宽宣传渠道，及时上报稿件、编发院内信息简报，全方位、多角度、宽领域宣传各项工作的开展情况，壮大宣传声势，做到审判活动与宣传工作合声合拍，为审判执行工作的顺利开展营造出浓厚的宣传氛围。一方面要抓好法院内部的自我宣传。充分利用法院外宣网站、微博等快捷、便利的宣传平台对审判活动的开展情况进行及时宣传，不断提升法院司法公信力。一方面要充分借助外媒搞好对外宣传。进一步加深与各类媒体的沟通，努力与其建立起诚实可信的良好关系，协同做好每一个旁听庭审案件的宣传报道工作，拓宽法制宣传面，形成集中宣传报道的声势。
一是提升新闻从业人员的职业道德涵养。新闻从业人员应遵循新闻职业道德，规范自身的行为，明确自己的角色定位，正视新闻媒介与独立司法的区别，时刻谨记自身的位置与职责，做独立、公正、超脱的旁观者，树立距离意识，保持足够的冷静，不要急于做评判、下结论，有效防止“媒体审判”。工作中，应坚持客观、真实的原则，切实尊重审判独立，遵守法庭秩序，报道案件信息时认真负责，严谨审慎，客观公正，向社会公众报道真实的审判过程和客观的情况，坚决杜绝“有偿新闻”，以新闻从业人员的良好职业形象，与法官一道为实现媒体监督与案件公正审判的良性互动做出努力。
二是加强新闻从业人员的法律知识学习。审判活动有其不同于其他行业的职业特征，从事法制报道的新闻媒体记者和编辑要了解审判规律，熟悉基本的法律知识，尤其要把握现代司法的基本原则和审判工作特点。所以，新闻从业人员应加强法律知识的学习，熟悉司法运作过程，对审判过程中的报道要慎重、严谨，对正在审理中的案件不作评述性报道，应不偏不倚，避免倾向性，不得充当诉讼一方当事人的代言人，不得充当当事人与法官间的裁判员、审判员，更好地处理好新闻媒体与司法机关的关系，最大限度地减少新闻媒体对司法公正的不良影响，最终达到新闻舆论监督与司法公正的平衡。
三是强化涉诉稿件的审核监督。新闻媒体应加强内部的审稿力度，对监督司法的稿件进行严格审查，把好政策法律关，确保没有明显的诱导和倾向性的内容，防止可能影响司法独立或者侵权的报道流向社会，避免错误舆论压力影响司法机关正常的司法活动，侵害司法独立，损害司法公正，从而正常有效地发挥新闻媒体的监督作用。
一是用好外宣。主动对接和邀请《XXXX法制生活报》等主流新闻媒体进行宣传报道，基本做到一月一主题宣传报道。
二是抓好内宣。及时宣传中央、省、市、县关于扫黑除恶、命案防控、早婚早婚、禁毒大扫除、电信诈骗、市域社会治理等综治维稳平安建设相关指示批示精神，转载主流媒体刊发的反响报道、专题节目等，推送相关违纪违法案例，动态宣传报道我县抓好相关工作的实招、硬招，做好典型选树，强化舆论引导，营造浓厚的宣传氛围。
三是利用新媒体宣传。利用微XXX、XXXX微信公众号，开通XXXX一点号，进一步激发人民群众关心、支持政法工作，积极参与到命案防控、禁毒、反邪、扫黑除恶、社会治理等平安建设工作中来。
四是创新宣传方式。利用“以案释德、以案释纪、以案释法”“送法村村行，普法进人心”等方式，深入基层、深入群众、深入干部职工，“面对面”开展普法教育和《民法典》宣讲。
二、取得的成效
今年来，认真组织开展了疫情防控、4.15国家安全教育日、“五月综治宣传月”“6、26禁毒日”等宣传活动，省级及以上媒体宣传报道30余篇，在市、县媒体上宣传报道100余篇，报送“三微”视频3个，疫情防控期间，“XXX模式构筑坚实战疫防线”“XXX战疫情保安全护发展”等文章点击量破万，得到了市、县领导的充分肯定。
三、存在的问题
一是宣传报道质量不高；二是专题策划宣传欠缺；三是个别部门重视不够；四是创新工作有待提升。
第二环节宣传工作方案
各乡镇党委，县委各部委，县级国家机关各办局、各人民团体党委（党组）、总支（支部）教育实践活动领导小组，县委教育实践活动督导组：
根据中共云南省委党的群众路线教育实践活动领导小组办公室、中共云南省委宣传部《印发〈第二环节宣传工作方案〉的通知》(云群办〔2014〕24号) 文件精神，为切实做好我县党的群众路线教育实践活动第二环节宣传工作，经研究，现提出全县教育实践活动第二环节宣传工作方案如下。
一、总体要求
紧紧围绕教育实践活动第二环节的安排部署，按照中央及省、州、县党委要求，充分借鉴运用第一批教育实践活动成果和经验，注重选题策划，突出先进典型引领和言论评论的“辣味”，邀请上级媒体并统筹协调其与地方媒体、传统媒体和新兴媒体的互联互动，充分报道全县各单位强化“一把手”责任，认真组织专题民主生活会或组织生活会的突出举措和情况，充分报道活动取得的成效和广大群众的积极反响，牢牢把握正确舆论导向，有力有序有效，不虚不空不偏，出新出彩出亮点，营造浓厚健康的舆论氛围，促进全县教育实践活动全面深入开展。
二、报道重点
（一）充分报道教育实践活动第二环节的安排部署和工作要求。充分报道全县教育实践活动推进会暨领导小组第四次会议和有关领导重要讲话精神；充分报道全县教育实践活动第二环节的安排部署和工作要求。通过宣传报道，提高活动单位领导干部思想认识，增强开展活动的自觉性、主动性。
（二）充分报道各乡镇各单位组织开展第二环节教育实践活动的具体做法。充分报道各党工委(党组)强化“一把手”责任，把自己摆进去，树标杆、当示范，精心组织、强力推动教育实践活动的好做法；充分报道各级党组织和领导干部按照中央和省、州、县党委要求，开列“问题清单”，认真做好专题民主生活会或组织生活会准备工作的好做法；充分报道各级党组织召开高质量民主生活会或组织生活会的好做法。通过宣传报道，充分展现全县各级各部门组织开展教育实践活动第二环节工作的生动进展，全面接受群众监督，推动教育实践活动深入开展。
（三）充分报道教育实践活动第二环节工作取得的重大成果。充分报道各级党组织和领导干部开列并对照“问题清单”查找原因、改进工作取得的积极成果；充分报道窗口单位、执法部门“边学边查边改”，注重解决群众反映强烈的“”突出问题取得的积极成果；充分报道督导组严字当头，认真履职尽责，敢于“唱黑脸”，不怕得罪人，抓住重点对象严督实导取得的积极成果；充分报道县纪委监察局查处的顶风违纪案例；充分报道社会各界、普通群众对教育实践活动的积极反响。通过宣传报道，让广大群众充分认识到中央和省、州、县党委推进教育实践活动的坚强决心和扎实措施，以实打实的成果凝心聚力，夯实教育实践活动的群众基础。
三、报道安排
（一）做好县级领导联系点民主生活会报道。县文化体育和广播电视局（广电系统）、__报社要继续安排记者蹲点采访，围绕县级党员领导干部到联系点指导开展工作，召开好民主生活会的报道。要特别做好王家林书记、段颖县长、梁凌云副书记等领导指导联系点召开民主生活会的报道。
（二）做好“一把手带头”报道。县电视台、《__之窗》网站要充分利用目前已开设的相关栏目，选择工作措施扎实、群众反响良好的乡镇和部门“一把手”进行报道，突出“一把手”认真履行“第一责任人”职责，既把自己摆进去，树标杆、当示范，开展好个人的教育实践活动，又精心组织、强力推动本地本单位教育实践活动的成功做法和经验。报道对象由县委督导组推荐、县委活动办把关、宣传组统一安排，各媒体分头采访报道。县内新闻媒体做好宣传报道，并积极向上级媒体推荐报送。
（三）组织刊发言论评论文章。县电视台、《__之窗》网站要根据系列重要讲话精神和中央部署，按照省、州、县各级党委相关要求，紧扣教育实践活动第二环节目标、任务，策划组织刊发系列言论评论文章，增加“辣味”，提高指导性、引导性、针对性。
（四）策划开设“晒晒问题清单”专题报道。县电视台、《__之窗》网站要开设“践行三严三实坚决反对晒晒问题清单”子栏目及专题，以各乡镇和部门“一把手”为重点，报道其开列的“问题清单”及采取的整改措施。“问题清单”由县委督导组推荐、县委活动办把关、宣传组统一安排，各媒体分头采访报道。
（五）做好先进典型报道。各单位活动办推荐、县委督导组把关、县委活动办和县委组织部审核，多渠道推送全县先进典型人物和工作典型经验，县电视台、《__之窗》网站要开设“践行三严三实坚决反对以先进典型为镜”和“最美人物”系列子栏目进行报道，在全社会弘扬社会主义核心价值观、中华民族传统美德，推广教育实践活动先进经验，以身边的人物和案例推动教育实践活动深入开展。
（六）做好“边学边查边改”专栏报道。县电视台、《__之窗》网站要在现有栏目基础上增设“践行三严三实坚决反对边学边查边改”子栏目，报道窗口单位、执法部门对照“问题清单”开展“边学边查边改”活动，注重解决群众反映强烈的“”突出问题及取得的积极成果。
（七）做好“严督实导”专栏报道。县电视台、《__之窗》网站要充分报道县委督导组认真履职尽责，敢于“唱黑脸”，抓住乡镇、部门领导班子和主要领导干部严督实导的情况。
（八）充分报道好县纪委监察局查处的顶风违纪案例，回应社会热点关注。按照教育实践活动进展, 县纪委监察局将定期通报查处的顶风违纪案例，县内新闻媒体要及时报道，同时要以撰写言论评论文章，对存在的主要问题、倾向性苗头性问题及时进行舆论监督，传递正能量；针对社会反映的热点问题，媒体组织记者开展暗访等，采取公开曝光等形式，积极稳妥开展舆论监督，回应社会关切。
（九）做好理论宣传。县社科联、县委党校组织撰写一批高质量的理论文章，从理论上提炼总结我县教育实践活动经验和成果。
（十）充分报道社会各界、普通群众对教育实践活动的积极反响。县电视台、《__之窗》网站要根据教育实践活动进展，策划相关选题，采取街采等形式，报道普通群众的反响。要充分用好网络评论、手机报等新载体，及时反映广大网民和群众对教育实践活动的关注和积极反响。
（十一）做好重要文章转发工作。县内新闻媒体要及时转载、转播《人民日报》、《云南日报》的重要言论和重要报道。
四、工作要求
（一）加强领导。县委活动办将强化对第二环节宣传工作的领导，每周拟定“报道清单”下发县内媒体，组织各媒体、各乡镇、各单位做好采访及发稿工作，统筹安排协调上级媒体、传统媒体和新兴媒体联动互动，形成报道强势。各党（工）委、党组活动办要以周为时间单位，及时上报宣传工作小结。活动办宣传组将及时将全县宣传工作情况汇总报告县教育实践活动领导小组相关领导，并上报上级活动办。
（二）狠抓学习提高。县教育实践活动宣传组，各党（工）委、党组教育实践活动宣传组和媒体记者要下足功夫，认真学习系列重要讲话和中央、省、州、县重要会议精神，提高思想认识，明确第二环节安排部署和工作重点、要求，既做到心中有数、措施有力，高质量严要求推进第二环节工作，又做到第二环节与第一环节自然衔接，三个环节形成一个整体。
（三）做好选题策划。县委活动办就第二环节宣传工作提出3个方面10项具体任务。县内新闻媒体要一项一项策划，列出重点选题，任务落实到具体记者。既要注重单个任务的策划，又要注重策划推出系列报道；既要注重单一媒体呈现方式，又要注重各载体的有机衔接，多形式、全媒体传播，形成规模效应。记者要发扬“走转改”精神，到群众中去，钻到每一个角落抓“活鱼”,提高报道生动性、感染力、传播力。
（四）坚守程序。各单位、各媒体要坚守程序，确保整个宣传工作有序开展、取得预期效果。县委督导组推荐新闻线索、县委活动办审批同意后，由县委活动办宣传组统一组织各级媒体开展宣传报道；各乡镇和部门督导组推荐新闻线索、同级活动办审批同意后，由同级活动办宣传组负责联系县内新闻媒体开展宣传报道。各媒体发现的重大或敏感的新闻线索须报县委督导组审核、活动办把关同意后，方能进行宣传报道。不符合程序的稿件一律不得刊发。
本次活动是继2009、2010年连续两年后，四川广播电视台第三次推出的“中国娇子・中国爱”大型纪念活动。四川电视台举全台之力强力打造的第三年纪念活动，不仅赢得众多知名媒体的争相报道，同时也得到爱心企业的青睐，实现了媒企双赢，达到了社会效益和经济效益的双丰收。
肩负媒体责任携手娇子传播中国大爱
今年，是汶川地震三周年，全国瞩目四川，在重建任务圆满完成的大背景下，“5・12中国爱”三周年的活动，较一周年、两周年有更重大和深远的社会意义。为此，广告中心建议，争取与川渝中烟合作，决不能简单停留在争取赞助经费上，而要抓住四川省委省政府“庄严承诺”这一重点，把握好三个环节：一是把“中国娇子・中国爱”作为契合双方品牌价值和核心定位的主题；二是把满足客户需求和回报作为活动的内容部分；三是千方百计扩大宣传的规模和影响力。广告中心的建议得到了台领导的有力领导和支持，也得到了川渝中烟工业公司的认同，从2010年年底开始广告中心就着手拟制活动方案。今年春节刚过，台领导亲自出面，带领广告中心与川渝中烟高层商谈，广告中心还多次登门与企业商讨活动方案，最终川渝中烟公司以上千万的活动赞助成为本次活动的冠名企业。目前，广告中心正在与“川渝中烟”密切沟通，有望与该企业进一步深度合作，达成长期的战略合作伙伴关系，为广告经营创造新的增长空间。此外，在活动期间，广告中心还积极与其他客户沟通，促成了伊利、王老吉、大运摩托等一批知名品牌在我台的公益广告投放，既增加了广告收入，也为广大企业提升公益形象提供了良好的传播平台。
公益营销实现社会效益与经济效益双赢
作为这次活动的参与部门，广告中心主任高度重视整体活动的宣传推广和招商工作。希望围绕这次活动的目的和宗旨，通过加大多媒体的推广、宣传内容中公益元素的强化和企业品牌融入的巧妙设计，在搞好公益宣传的基础上，实现媒企品牌的共同提升。中心张主任先后多次召集部门内部人员商讨活动相关的具体执行方案，并成立专门的项目组，责任到人，分别负责报纸、网络、广播、户外等多媒体的宣传推广同时逐一落实赞助企业的回报条件。
由于“川渝中烟”长期参与慈善事业，同时也与川台广告中心合作了两年的“5・12大型活动”，其企业的公益爱心形象已广为流传，针对这次活动主题和企业的品牌诉求，广告中心共同确定了既体现公益大爱，又能展现企业品牌内涵的活动主题，同时设计出精美新颖、形象生动的LOGO，全面应用到整个活动的细节中。为满足客户需求，广告中心先后与总编室、海外中心、新闻中心、各相关频道等多个部门对接和沟通，通过活动LOGO演绎、故事植入、场景植入、角标、冠名、人物访谈、新闻报道、多样化的宣传片和推广方式，实现了企业在多个节目内容中的软性植入和品牌传播，达到了赞助企业的预期目标。
全媒体整合传播，引爆活动舆论议程
广告中心在电视宣传的同时，进一步加大了广播、报纸、杂志、户外、多媒体的全方位宣传，谱写了“中国娇子・中国爱”的全国交响曲。
神韵网站联合多家门户网站强势推广
作为本次“中国娇子・中国爱”的媒体官方网站，神韵在线不仅在第一时间搭建活动专题，将电视节目内容延伸到了网络，还编辑了与活动主题密切相关的图文花絮、社区专版、拍客征集等丰富多彩的内容。此外，活动在中国新闻网、新浪网(新浪四川)、CNTV公益台、凤凰网、四川在线、优酷网、酷6网、土豆网、PPS、PPTV、激动网、悠视网、迅雷网、百度贴吧等网站均有大范围的集中宣传与报道。利用专题、博客、论坛、留言板、微博、QQ、手机短信等，网友能通过大众化的新媒体平台实现节目参与、表达观点与态度，并且积极参与到信息的采集、调查、传播中去，不仅拓宽了宣传渠道，活跃了参与人群，更提升了四川广电的公益媒体形象与“中国娇子・中国爱”大型活动的社会影响力。
在无线短信方面，官方短信通道由神韵在线提供，宣传方式是大屏呈现互动内容，屏幕下方出现游走字幕：“中国娇子中国爱”活动全称；而四川卫视俱乐部下发不低于40000条“活动预告”、“提醒收看”的短信给四川电视台所有观众，均带活动全称。在5・12当日12小时直播中，自活动开始网友持续热烈互动，在各合作网站留言、短信留言数量高达数万条。
多家全国性平面媒体深度报道
为了让今年的5・12活动更具规模和全国影响，广告中心在《南方人物周刊》、《看天下》、《凤凰周刊》、《新周刊》、《经典视线》等覆盖全国、具备较强影响力的杂志上投放了多次活动宣传硬广。同时，广告中心还在合作的理事杂志《广告主》、《中国广播影视》、《新闻界》、《西部广播电视学刊》多家杂志上了活动的相关信息，使活动的传播范围进一步扩大。
前两年的活动在报媒宣传上收到良好的传播效果，今年广告中心仍就携手强势的传统媒体进行宣传推广特别选择了在全国和省内十分具有影响力的《新京报》和《华西都市报》进行全程报道，时间从4月24日至5月14日，采用新闻报道的传播形式，多次对活动进行跟踪报道。报媒的运用为活动在全国范围内形成了较强的影响力和持续的关注力。
机场等户外媒体多点联动
为了让活动效果达到最优，扩展宣传覆盖面，本次活动继去年之后再次选择位于机场收费站处醒目的户外广告牌在活动期间持续刊登本次活动的宣传广告。此外，在纪念5・12三周年之际，四川卫视以“巴山谊，蜀水情，大爱中华，相偎相依”为口号在重庆地区开始了“四川卫视・中国爱”的品牌形象推广。本次推广以户外广告媒体为宣传阵地，以重庆本地长期住户为目标受众，以包围贯穿住宅社区为覆盖策略，分别在重庆主城区内选择公交站台灯箱和公交车身进行较大规模的宣传推广。本次推广主题鲜明，立意深远，以贴合纪念5・12三周年期间的Wee4导向，有效利用大环境氛围唤起受众的强烈共鸣，明显放大了宣传效果和公益目的。
广播电台全面占领听觉注意力资源
除了在视觉上打造强力宣传攻势，广告中心还在听觉上下足了功夫，通过台领导的同意和支持，邀请了四川广播电台新闻频率和经济频率参与本次活动进行宣传推广，自4月10日至5N12日持续播放60秒活动宣传广告，使更多的省内群众关注并参与到广告中心的系列活动中。
积极配合整体宣传需要提升广告投资回报率
为了使本次“5・12大型纪念活动”达到更好的效果，广告中心在活动启动前就对各频道的广告资源进行了认真评估和核算，并尽可能安排出了大量广告时间对活动进行高密度的宣传。5月6日推出《悲壮走向豪迈》、5月10日的《感恩祖国》晚会和《5・12大直播》期间，由于活动需要，部分广告暂停播出，为了避免巨大的广告损失，广告中心提前给广大客户做了大量的沟通和解释工作，通过调整时间，补播等方式使广告损失减少到最小。
免责声明：以上文章内容均来源于本站老师原创或网友上传，不代表本站观点，与本站立场无关，仅供学习和参考。本站不是任何杂志的官方网站，直投稿件和出版请联系出版社。
