时间：2023-07-21 17:26:37
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇数字经济市场前景，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
节能是当前世界各国的主流，我国新修订的《节约能源法》已实施了一年多，也就是说新建房屋须有节能措施、保温工程，中外企业纷纷抢滩建筑节能这块蛋糕。当节能减排从“口号”变成法律，进而成为各级政府官员的政绩指标时，就连住房和城乡建设部也明确提出了节能目标——到“十一五”期末，建筑节能实现节约1亿吨标准煤，这可是个相当诱人的数字！据悉，若使用高效能源技术改造现有楼宇，可为我国每年节约约6000亿元人民币的能源成本，这一数字相当于建4个三峡电站。
那么建筑节能这个巨大的蛋糕与陶瓷外墙砖又有怎样的关联？先看看河北保定电谷锦江国际酒店利用太阳能幕墙采集光能进行发电的实例，该酒店用太阳能电池板作为外部幕墙和房屋顶板采集光源形成发电站电源供给系统，该建筑群通过依附在建筑中的一座容量为1.5兆瓦的发电站并网，每年发电量可达171万千瓦时，可替代标准煤648吨。试想，如果现今正在普及使用的陶瓷板幕墙也能做到利用太阳能发电，供建筑内商住户使用，陶瓷板的市场会有更大的发展空间。倘若陶瓷外墙砖、琉璃瓦都能做到利用太阳能发电，一个小区、一个乡村、一座城市的建筑外墙依附的电量累积数字可是大得惊人。倘若如此，现有建筑外墙都得实行节能改造，那陶瓷外墙砖的市场需求又将是爆发性的。还有保温外墙砖这个领域的市场提升潜力也是相当可观的，这种产品的技术难关已被福建省外墙砖知名企业协进所攻破，产品正在使用推广阶段。再有发光外墙砖，建筑外墙陶瓷砖白天吸收太阳光的光能热能后，夜间发光，根据不同的建筑、场所发出不同的颜色，不仅各个城市乡间的夜景更加迷人，并且节约大量的电能。还有下雨天会变色等等功能性陶瓷外墙砖的研究开发，市场前景都将十分看好。
当然，要生产具有功能性的陶瓷外墙砖还存在着很大的技术难度，如何冲破技术瓶颈，笔者认为，需要更好地发挥政府的政策向导作用，做好有关政策的落实和完善，不断加大对科研的扶持力度，鼓励科研院校、陶瓷砖生产企业加强技术攻关，开发生产更多、更经济实用的节能产品，走出数量、价格竞争的圈圈，往产品功能化的方向发展，市场前景将会更加广与阔。
关键词 VR 拟技术经济增长
一、VR的概念、特征分析、发展状况
（一）VR的概念
VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR），是由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。其中，计算机生成的、可交互的三维环境成为虚拟环境（即Virtual Environment，简称VE）。VR能够给人真实的感觉，让人身临其境，同时能给人视觉上的冲击。
（二）特征分析
VR最大的特征就是真实。所以在日常生活中所具有的环境特征VR都具有。主要有以下几个：
1.多感知性。指除一般计算机所具有的视觉感知外，还有听觉感知、触觉感知、运动感知，甚至还包括味觉、嗅觉、感知等。理想的虚拟现实应该具有一切人所具有的感知功能。
2.存在感。指用户感到作为主角存在于模拟环境中的真实程度。理想的模拟环境应该达到使用户难辨真假的程度。VR能够达到在一个环境中真实的感受，让体验以为那就是真实的场景。
3.交互性。指用户对模拟环境内物体的可操作程度和从环境得到反馈的自然程度。VR的可操作度很大，能够让人最真实地感受到环境中的操作。
4.自主性。指虚拟环境中的物体依据现实世界物理运动定律动作的程度。所有的VR设置都是根据日常生活中的常理进行设置的，能够给人最大的真实度。
（三）发展状况
1.市场初级，但显现巨大潜力。国内的VR行业是在这两年才开始发展的。数据显示，在2015年国内的VR市场规模仅有15.2亿元，但仅有一年时间，市场就在飞速增长。2016年国内VR市场规模达到67.4亿元，较去年翻了几番。预计2017年国内的VR市场规模将达到150.7亿元，2020年将达到912.5亿元。从市场增速上看，VR行业的是规模几乎是几何增长，因为VR硬件涉及的领域太过广泛，一旦在任何一个领域大规模应用，都会产生巨大的市场增量（如图1）。
2.项目进展迅速，大部分在初级阶段。VR存在着广阔的市场前景，社会上很多企业家也已经看到了这一点，在VR的融资上面，最先开始发展的企业已经有着雄厚的资金，进行VR市场的扩展，后面发展起来的企业速度较快，现在也有很多大学生利用VR进行创业，把VR运用到不同的领域中去。可见虽然VR现在还处在初步发展的阶段，但仍然有市场前景。
二、VR在生活中可运用到的领域
（一）医学
VR在医学方面的应用具有十分重要的现实意义。在虚拟环境中，可以建立虚拟的人体模型，借助于跟踪球、HMD、感觉手套，学生可以很容易了解人体内部各器官结构，这比现有的采用教科书的方式要有效得多。
外科医生在真正动手术之前，通过虚拟现实技术的帮助，能在显示器上重复地模拟手术，移动人体内的器官，寻找最佳手术方案并提高熟练度。
（二）娱乐
丰富的感觉能力与3D显示环境使得VR成为理想的视频游戏工具。VR在游戏方面要求的真实感不是很高，但是也能够成为游戏玩家进行娱乐的一种好方式，比现在用电脑坐的电脑面前的娱乐方式更好，VR能够通过亲身体验游戏的现场，给人惊心动魄的环节。
同时VR还能够运用于军事航天、室内设计、房产开发、工业仿真、应急推演、文物古迹、地理、教育等多个领域，VR的所展现都是真实的效果，在生活中运用的领域越多，经济的增长点就越大，人们都喜欢真实有趣的方式，VR就能够实现这一效果。
三、VR成为经济增长点的实践依据
（一）应用领域广
VR可运用在生活中各个领域，电影院、游戏都可运用到VR，企业家也会抓住这个点，来进行视觉上的革新，广阔的市场前景，无线扩展的市场空间，数字化的应用技术，成熟完备的技术有着无限的生命力，每一个领域都是新的经济增长点。
（二）生活中常用
VR是生活中随处可用的设备，如果想要在家就享受不一样的体验，那么随着VR的快速发展，以后在每家人都可能必备一个VR来进行家庭电影的观看，游戏娱乐，每家都是一个巨大的潜在市场。
（三）打破传统的视觉
FIT Nano喷墨直接制版型CtP版材颠覆了传统CtP概念，无需CtP制版机，无需CtP冲版机，您只需要一台一直用于数码打样的EPSON喷墨打印机，使用FIT Nano版材，就能实现制版及直接上机印刷。
FIT Nano喷墨直接制版型CtP版材四大优势尽情展现了其“胶版印刷般品质，数字印刷般便捷”的独特魅力，决定了其无限的市场前景：
最方便
FIT Nano喷墨直接制版型CtP系统使用简单，无需改变您已有的印刷流程，无需添置新的CtP制版设备，制版耗材为喷墨墨盒，方便获得。
最高效
打样和制版都用同一台设备，并使用相同的墨盒，打样操作员工经过简单培训即可使用制版。
最经济
FIT Nano喷墨直接制版型CtP系统相较其他CtP系统，所需投入设备及耗材都是最为精简的，为您提供一个入门级CtP解决方案，印刷品质满足您的商业需求。
最环保
FIT Nano喷墨直接制版型CtP版制版无需显影液及水冲洗，直接制版对环境没有污染；无需专用制版设备，无需专用版房，节能节省空间；在印刷中，兼容大豆油墨、UV油墨以及无酒精润版液，进一步强化其环保特性。
最经济省钱的解决方案，最方便高效的制版方式，最环保的印前处理，加上巧妙的市场定位，可以说FIT Nano喷墨直接制版型CtP版材将充分满足当前商业短版快印的需求。
在目前中国市场，商业短版快印处于一个非常尴尬的境地，小胶印时代的衰落导致小幅面胶印渐渐被市场所摈弃，超过5000份以上的印刷品，为了节省成本大多以合版印刷为解决方案，低于1000份的超短版印刷品又有灵活快速的数字印刷抢占市场，印量在1000印至5000印的商业短版快印市场似乎没有特别适合的解决方案，而在这个印数的领域里，超市促销传单、学校教辅资料、地区性的广告海报以及企事业单位印刷品需求都在其中。不知正在红海里煎熬的中国印刷企业，是否看到这块被人遗忘的沃土？
今年一季度，我国国民经济表现良好，国内生产总值实现了7.6%的增长。国家统计局副局长特别提到："多数经济指标比预料的要好。"由于我国经济运行开局良好，国家信息中心预测：今年经济增长将达7.5% 。
4月9日，亚洲开发银行出版的题为《2002年亚洲发展展望》的报告预测，受消费支出快速增长和加入世界贸易组织的推动，近期中国将继续成为亚洲经济发展状况最好的国家之一，中国经济预期在2002年增长7%，在2003年增长7.4% 。4月18日，国际货币基金组织公布的《世界经济展望》报告，对中国今明两年经济增长率的预测也是7%和7.4% 。宏观经济学家宋国青更是大胆放言：今年GDP增长率"坐8望9"，超过8%的可能性很大，而到4季度有可能超过8.5% 。
企业是经济的细胞。企业家的信心将有助于经济的增长。全国景气调查显示：一季度全国企业家信心指数为118.8，比上个季度提高7.5点。从企业家信心指数的走势看，经过三个季度连续回落后，开始出现回升，这表明企业家对宏观经济走势信心开始恢复。
中国GDP增长率到底有没有水份，有多大水份？针对近一段时间甚嚣尘上的所谓"中国数字虚假论"，解释，在最近这四年，中国由于技术水平的提高，产业结构的变化，中国GDP的能源消耗平均每年下降的幅度在5% 。这说明通过节约能源的使用也能够推动经济的增长。说，如果撇开这些专业术语，我想大家只要看看中国百姓储蓄的增加，中国国家外汇储备的增加，中国各种基础设施的加强，它本身就是实实在在的经济发展的成绩，而不是虚报。
4月份，学者型的官员屡有不凡之论，指出，目前资本市场的平稳回升和宏观经济好转密切相连，只要投资者保持良好的心态，谨慎从事投资行为，中国的资本市场前景依然很光明。中国证监会主席周小川和首席顾问梁定邦也为投资者"打气"。周小川说，必须珍惜我国资本市场已取得的发展成就，改进公司治理结构，加强风险控制，在此基础上更好地培育和发展资本市场。梁定邦说，中国的证券市场虽只经过了短短十年的发展，却已跻身世界十大证券市场。从长远看，中国股市前景不可限量，未来发展潜力很大。对令投资人担惊受怕的国有股减持，梁定邦说："我的建议是，通过发行股票指数基金来解决国有股减持的问题。可以效仿香港的盈富基金，成立封闭式基金，最大限度地减低风险。"他透露，中央政府对这一提议持积极考虑态度，但今年推出的可能性不大。
4月份，证券市场暖风频吹，利好不断，实实在在的利好莫过于证券交易佣金的下调和按持股市值配售新股的日期临近。佣金制度由固定改为浮动，看似一小步，实则是市场的一大进步，其影响是深远且多层次的。从国外佣金下调的案例看，催生一波牛市行情的不在少数。4月20日和27日，新股市值配售技术测试完成，市场普遍预期市值配售将于5月开始实施。有券商分析，新股100%向二级市场配售，股指至少出现20%的升幅。然而，股市对虚的利好实的利好，反应都显得挺迟钝，涨也不痛快，跌也不麻利，令投资者急也不成恼也不是。4月的最后一个交易日收出了一根小阳线，股民们眼巴巴地盼着"红红的5月"。中国经济的提速，是与全球经济开始复苏的整体步调合拍，但多年来中国股市与经济走势一直不十分合拍，但两者完全游离也不可能，既然"多项经济指标比预料的要好"，股市不可能患了"大脑炎"，总会在某种程度上有所反应。
仅仅三个月后，东华软件公告拟发行可转换公司债券。募集资金所投资的项目与此前定增项目相比，除保留“中小商业银行一体化云服务平台项目”、“区域性数字医疗服务信息云平台项目”、“新一代IT运维管理系统项目”外，还增加了“智慧城市一体化解决方案项目”、“智慧矿山一体化信息平台项目”、“东华基础架构云平台项目”三个项目，且增加了3.08亿元。
毫无置疑，相比定增，可转债将弱化募资对二级市场的冲击力度，但是面对投资者对于“3个月后经济形势是否具备了确定性”的质疑，公司的闪烁其词却让整件事情显得越加扑朔迷离。
放弃增发改发可转债
东华软件公告显示，公司拟发行可转换公司债券，募集资金总额不超过10亿元，本次募集的资金主要投向6大项目。其中“中小商业银行一体化云服务平台项目”拟投入的资金最多，总金额为3.3亿元。其他的5个项目包括“区域性数字医疗服务信息云平台项目”拟投入1.94亿元，“新一代IT运维管理系统项目”拟投入1.32亿元，“智慧城市一体化解决方案项目”1.37亿元，“智慧矿山一体化信息平台项目”1亿元，“东华基础架构云平台项目”8419万元，累计为9.8亿元。公司表示，此次募集所投资的项目都是符合产业结构调整趋势的，也符合国家相关政策的，有利于提升公司在行业里的竞争力。
值得注意的是，就在5个月前公司曾经非公开增发预案。公告显示拟发行不超过3610万股，发行价格不低于19.18元/股，募集资金不超过6.92亿元。而用途则是此次方案中募投项目中的前三个，单个项目拟投入的募集资金与今日公告中的三个项目相差不大。也就是说，公司此次将募集投资的项目增加了三个，而且募集资金的金额也提高了3.08亿元。
不过上次的增发预案仅仅过了两个多月，则被公司主动叫停。当日的公告表示，“目前整个经济形势前景不明朗，未来经济走势对IT市场的影响具有不确定性，致使部分募投项目的建设产生不确定性”，所以公司计划终止实施定增事宜。然而时隔三个月，事情却又峰回路转，在股价连续大幅下挫的背景下公司不仅重启募资，还新增3.8亿元资金金额，底气从何而来？
针对这一疑问，记者注意到投资者关系平台上公司表示“之前采用的非公开发行方式募集资金，这种方式与市场上股价密切相关。很多实施了非公开发行的公司，因为股价下跌而被迫终止。”记者致电东华方面，公司工作人员也表示“从目前来看，可转债是最优的选择，在保本的基础上，以极低的利息获取公司发展所需要的资金。如果选择定向增发方式存在发不出去的可能性，而事实证明的确很多已经过会的公司，已经停止增发。”
与此同时，机构似乎也很配合公司这一解释，民生证券在有关东华软件发型可转债的研究报告中表示可转债票面利率较低，融资成本较低；同时可转债的转股过程使得股票供给缓慢增加，从而使得融资对EPS和股东的摊薄逐步释放，影响较小。
公司解释大摆乌龙
不过，把定增变为可发债完全归因于对二级市场的担忧，却显得过于牵强，事实是从定增方案出台（6月2日）到主动终止（8月28日），按照收盘价计算（前复权），公司股价并没有下跌，反而上涨了11%，因此并不存在公司担心的所谓因股价下跌而被迫终止的问题。
值得一提的是，公司同时表示“之前非公开发行股票方案，我们提出的经济形势不明朗是二级市场前景不明朗”，这一解释却与当日公告中“目前整个经济形势前景不明朗，未来经济走势对IT市场的影响具有不确定性，致使部分募投项目的建设产生不确定性”的说法明显大相径庭。
摘要：近年来，动漫与旅游的结合不断体现优势。例如，北京动动漫节的成功举办，给北京市带来巨大效益，不仅大大提升了北京的文化软实力，而且，推动北京动漫产业与旅游产业同步发展，动漫活动带来的经济效益，已经成为启动旅游城市，促进城市经济发展的一种新趋势。
关键词：动漫活动；城市；经济效益；旅游
一、动漫活动带来的经济和旅游影响
从2005年6月1日中国动画第一次在杭州举行，一些数字反映了动画 节日激情与魅力焕发：120万人从此多过节日，杭州国际行动 ，从6月1日到6月5日，短短5天，吸引投Y约30亿。收到如此良好的反应，表明动画产业是一个有巨大市场前景的地方，横店集团、香港软银、Zhejiang Chuangda基金民间和国际资本纷纷加入动画公司。举办杭州国际动漫节给杭州的发展带来了相当大的经济效益， 引领杭州企业发展。
动漫节带来了许多大型动漫企业。第四届动漫节期间，67万2000人参加了包括产业博览会在内的各项活动。其中，产业博览会单日参人参加各种活动，包括产业博览会。行业公平观人数曾突破14万人次。动漫节给杭州企业带来了可观的经济效益，动漫产将达到70万人次。动漫节在杭州业作为创兴产业的重要组成部分，给企业带来可观的经济效益，被国际市场公认是全球最赤手可热的朝阳产业。根据文化部有关部门的预测，我国动漫产业的价值约合1000亿人民币。杭州历史悠久，文化灿烂，是国务院首批命名的国家历史文化名杭州具有悠久的历史和灿烂的文化。这里经济发达，活力充沛，是全国经济较为发达的城市之一。
著名的舟山国际沙雕艺术节就是在南沙举行的，每年的国际沙雕艺术节都有数以万计的游客涌进舟山观看沙雕。2010年4月浙江海洋学院普陀科学技术学院09动漫班同学为中国首次举办世博会贡献了力量，他们走出校门，用废弃瓶盖组成巨幅海宝，向社会各界人士宣传世博。世界博览会是悠久历史的国际性博览活动，是人类的聚会。人们从世界各地汇聚一处，展示各自的产品与技艺，赞美各自的故乡和祖国。世博会汇集人类文明之大成，具备了无与伦比的感染力。任何一个国家，特别是发展中国家，在其经济发展过程中，世博会的贡献是必不可少的。此次活动吉祥物为“海宝”，它的主体形象是以汉字 “人”作为核心创意，既反映了中国文化特色，又呼应了上海世博会会徽设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。历届世博会标志和卡通形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。 舟山旅游公司为开发海洋特色经济，意识到动漫的发展流行趋势，即在2010年之际，联合浙江海洋学院动漫专业学生一起创作新的沙画形式，作为新型旅游纪念品。这是一种以动漫或渔民画或现代插画为题材，铅笔打稿，用细致彩砂层层铺就，特殊胶水粘合的纯手工艺品，很受大众欢迎，起到了很好的宣传作用。在“读图时代”的今天，漫画已经被广泛地应用于报刊、电视、网络等新闻媒体。漫画以图为主，文字为辅的特性，对于知识面还不够广泛，对语言理解还不能达到深入的小学生来说具有易懂的优势，同时通过图片的辅助，也能更形象化的理解语言所要表达的深意。
二、当前中国动漫活动的投资现状
中国动漫的广阔市场吸引了世界上每一个角落投资者那份不安躁动的心。他们看中了中国动漫业这块肥肉，因此，巨额资本开始逐鹿中国动漫市场。年月，公司确定了对闪客帝国的战略投资，业内预计此项投资额将达几十万美元，并评价其为动画内容提供商己经获得风投认可的证明。而在之前的月，美国红杉资本投资公司斥资万美元与“蓝猫”缔造者湖南宏梦卡通联手，进行系列动画节目延伸产品的开发生产，此举也被看作国外风投对本土电视动画原创的“另眼相看”。而几乎就在同时，浙江中南集团卡通影视有限公司宣布联手美国发展好莱坞有限公司，投资亿元人民币，打造《天眼》世界主题公园中视鸿运视听制作有限公司与泰国公司的卡通人物“大眼睛邦邦”结缘，签约资金达到万元。此外，百度、远东股份、红星美凯龙等公司也已开始向常州动漫基地的企业注入资本……有数据显示，年年底至今，实际落地于国内动漫产业的风险投资额已经高达数千万美元，而吸引各路资金前赴后继奔赴到中国市场的原因则似乎只有一个，那就是中国动漫产业“钱”景无限下面，我们从投资主体的角度对中国动漫产业的投资现状作一简单分析。目前国内投资于动漫行业的资金主要有国内个人投资、种子墓金、风险投资、广电系统内部制作机构投资、业外投资、民营企业投资和各种外资等。个人投资者是相对于机构投资者而言的，多为有一定经济实力，同时对文化、传媒、动漫画产业和资本市场有相当程度的墓础知识，并且具有广泛的社会关系和人脉资源的自然人。其投资额度一般在万元以下，一般情况下不要求对公司的控啼吐权，投资门槛比较低，前期合作比较灵活。这种投资方式目前并不是中国动漫产业投资的主流，它只是用来拍摄一些动漫广告等短片。种子基金是针对动漫企业创业初期所投放的风险投资，一般有政府、相关主管部门以及各种产业园区所投放种子基金的申请一般都有较为严格的资金考察体系，要按照市场规律来运作，申请者必须十分了解申报项目的技术含量和市场定位，其好处在于能带动风险与产业资金的跟进，为创业打下基础。种子基金资金量相当有限，因此其进入壁垒也是最高的。风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中的权益资本。风险投资有两个特点一是长期性、过度性与定期性，其投资从投入到退出少则到年，多则到年，风险资本家并不要求风险企业在短期内有任何偿还和分红二是投资门槛较高，风险投资对于创业者和管理队伍的技术、市场、融资、管理能力，对公司的现金流运营模式，对市场前景、企业及其产品竞争力等方面都要进行评价并有较高的选择标准。以上所举的美国红杉资本投资中国宏梦卡通就是海外风险资本对中国动漫产业的一次投资。随着中国动漫产业发展，动画企业管理技术、市场规模、公司经营模式的不断发展，中国动漫企业将迎来越来越多的风险资本。风险投资将会成为中国动漫产业投资的一种重要方式。
一、目前我国有限数字电视市场营销拓展存在的问题
(一)市场投资巨大，网络构建不完善
我国有线数字电视的发展仍然处于初级阶段，在发展的初期需要投入大量的人力、物力和财力构建、完善网络设施，安装相关设备，而费用则是有限数字运营商面临的一个主要问题。例如歌华有线就是当前数字电视主要运营商之一，它在数字电视领域及高清电视点播项目上投入了大量的时间、精力与资金、人力，但是受到国内外各方面因素及技术因素影响，这些投入并么有获得较大的收益。歌华有线的实例足以说明，在有线数字电视构建的初期，经营者必须慎重考虑资金投入，否则既无法获得经济收益，甚至可能导致企业陷入恶性循环当中。
(二)有线数字电视未能抢占市场发展先机
新媒体的快速发展为广大受众提供了更多的选择，它方便、快捷、灵活，实现了传统媒体无法满足的功能。例如，互联网新媒体已经成为电视媒体最大的市场竞争对手，他可以实现不同人群之间的信息互动，实现海量信息收发，以高质量的服务水准赢得了人们的心，尤其俘获了青少年的心，这导致有限数字电视的受众两直线下降。
(三)付费电视市场有待完善
数字电视使用者在最初使用的时候只需要缴纳数字电视的使用费就可以，不需要缴纳额外费用。但是随着数字电视节目内容及其他功能的完善，出现了互动点播付费节目。经调查显示，开通数字点播的用户非常少，而且大部分人认为这是不黑的。可见，消费者目前并不认同缴纳其他有线数字电视费用，中老年人认为付费项目是一种浪费，青年人可以从互联网获取更多的资源，没必要花钱购买。所以，付费点播是有线数字电视市场推广的一个重要的突破。
(四)市场营销拓展工作质量有待提高
我国广播电视事业始终依赖国家发展，近几年，国家对广播电视的发展政策逐渐放宽，但是企业对国家的依赖性较强，市场竞争意识不足，很多管理者仍然没有意识到广播电视事业发展的危机。互联网、IT及新媒体的市场营销手段花样百出，迅速抢占电视市场，对于已经习惯高额广告收入的电视行业，这是一个巨大的冲击。互联网及新媒体不仅枪托了观众，同时也强多了更多的广告订单，这些问题都像一个黑洞一样，无情地吞噬了广播电视市场份额。
二、有线数字电视市场营销与拓展的主要策略
(一)积极培育拓展市场面对互联网及新媒体的竞争，广大观众更加期待
有线数字电视能够在节目内容、自主选择、清晰度等方面进行创新。这也说明有限数字电视仍然存在较大的潜在市场，只是经营者在培育市场、加强市场营销的过程中，应该强调有线数字电视的个性化发展，以此来达到观众与经营者双赢的目的。
(二)不断提高电视节目质量
有线数字电视节目的发展仍然处于初级阶段，其中不乏一些粗制滥造的电视节目，严重影响了观众对数字电视节目内容和节目质量的评价。新媒体及互联网的快速崛起，观众对节目的选择余地不断增加，面对这样的现状，有线数字电视不仅难以激发观众对付费节目的热情，甚至无法调动观众对数字电视本身的兴趣，这对于有线数字电视的经营来说是致命的打击。所以，有线数字电视必须提高节目质量，丰富节目内容，由此才能逐步获得广大观众的好评，赢得市场。
(三)提高有限数字电视的服务质量
重塑服务理念提升服务质量将多年形成的垄断行业的服务理念转变为以用户为本用户至上的服务理念;从单一的公共服务向综合性、个性化服务转变满足客户的需求赢得用户，创造长期价值。三网融合使得网络服务竞争更加白热化肩线电视必须明确客户满意是服务的出发点和落脚点洛业务环节的建立和业务流程的完善都是围绕客户这个中心服务的。
(四)丰富市场拓展理念
高科技信息时代的主要特点就是：合作、竞争、开放、融合，它不仅应用于社会生产领域，同时广泛应用于生产管理，目前，信息技术更是已经融入到各个行业的发展当中。有线数字电视的发展过程中亦是融入了数字信息，并将其充分地展示出来。例如杭州的华数传媒，其发展的始终都坚持互助共赢、资源共享的理念，并且积极推进跨区域、跨界合作，目前与国外130多家供应商合作，并不断完善发展。
三、结束语
作为现代营销中不可或缺的一环——大多经销商都集中精力在自己熟悉的行业里“遨游”，很少去行业外“钓鱼”。于是，“物以类聚”了，人就以群分了，就有了“做电器的”、“做食品的”、“做日化的”等等这些品类经销商的“简称”，因为他们在这些品类里面是专业经营、集中销售的。
因为有了品类经销商的共同努力，才有了他们的客户——现代超市的繁荣发达；同样，现代超市也根据自己的战略目标，对品类经销商提出了很高的要求。为了达到客户的要求，来实现发展自己的目的，品类经销商需要整合好厂家和超市的资源为我所用。
品类经销商上联厂家，下联超市。厂家的支持是他们经营的基础，超市的支持是他们经营的动力。品类经销商与厂家、超市三者之间，他们既是密切联合体，又是互相矛盾体，简单地说就是矛盾对立统一体。
对于厂家而言，品类经销商的进货和超市的进货，都只是实现了库存转移而已，这仅仅是走过了“万里”的第一步，后面还有太多的工作要做。而作为中间环节的品类经销商，如何将厂家的资源和超市的资源进行更合理、更有效地整合，以使自己获得更快的发展，这就是一门学问了。
但众所周知，现代市场营销已经过了“哭声大的孩子有奶吃”的阶段了，品类经销商无根无据地瞎吆喝，跟厂家和超市等空要政策支持是没有用的。那么，品类经销商在整合资源方面就有必要讲点技艺了，就有必要清楚厂家和超市的喜好了。他们喜欢什么呢？笔者认为，他们喜欢的一是用销量数字说话，二是用市场规划说服，三是用发展前景吸引。
所以，笔者认为，品类经销商在整合资源为我所用方面，应该做好以下几点工作：
首先，品类经销商要充分掌握厂家的经营状况、产品研况、总体发展思路及近、远期战略目标等，特别是要了解厂家老板的想法，这决定了企业发展的方向。只有了解了这些，品类经销商才能有的放矢，成功与厂家进行交流。因为厂家是品类经销商的源头，只有源头“顺” 了，“活水”才会滚滚来。
其次，品类经销商要配合好厂家和超市的工作，同时“苦练内功”，努力扩大市场份额，让数字“增肥”，以增加与厂家、超市谈判的筹码。在这方面，品类经销商有必要努力去“讨好”厂家的顶头上司，以及超市的主管领导，最主要地要帮助他们提升业绩，让他们脸上有光，也就是要尽量帮助他们得到提升和重用。因为这部分人是承上启下的相当重要的一环，他们可能手头掌握着经销商的“生杀大权”。说白了，帮助他们就是帮助自己。
再次，品类经销商要与厂家、超市建立上下畅通有效的沟通渠道，能够实现上情下达，准确接收、掌握他们的信息，以在经营过程中“知己知彼，方能百战不殆”；同时，品类经销商绝对不可以做有损厂家和超市大局的事情，因为“一丑遮百俊”，沟通渠道可能因此受损，“链”一断，自然“散珠一片”。对于经销商来讲是得不偿失的。
另外，品类经销商还要积极地为厂家和超市提供相关的信息及资源，如市场前景、运营动态、产品动向、相关行业的信息等，在帮助他们正确决策的过程中做点贡献。这一点只要坚持不懈地做下去，肯定会受益的。
最后还有一点，品类经销商在与厂家、超市的沟通过程中，千万不能忽视了“小人物”的作用，“小人物”作用可不小，就看经销商怎么看待和整合了。
笔者在广西壮族自治区有个朋友叫庞文威，他是南宁欧尚经贸有限公司的总经理，属于“单品类单品牌”型的经销商。他以前，经营的项目比较多，涉猎很广，但从1998年，他成了“鲁×”品牌南宁的经销商后，逐渐淘汰了原先的一些经营项目，专心致志做鲁×市场，使销量逐年提升，2005年实现销量8000多万元。在与庞总的密切联系中，笔者认为他作为“品类经销商”，主要做好了两方面的工作：
一是整合厂家资源：
庞总经营鲁×是从认可鲁×的企业文化开始的，同时通过企业文化他又看到了鲁×的发展前景。所以，庞总就把鲁×的企业文化与欧尚公司的实际情况相结合，统一思想行为，统一管理理念，受到了鲁×集团上下的一致好评，同时欧尚公司也获得了更快更稳定的发展。
二是整合超市资源：
在我国,文化创意产业是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业,又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有如上的这种相反相成的特点,文化创意产业才需要一个良好的创业环境,高效的政策支持机制,高技术的基础设施,相互接驳的产业链条,打破原有行业界限的重组场域,迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。数字化网络市场、物联网和创意产业集聚区、孵化器就是满足以上需求的产业发展模式。
目前我国文化创意产业发展的一个重要的瓶颈是文化创意产品流通与销售。由于面对企业和消费群体的中介服务(生产业和高端消费业)缺失,特别是文化创意产品的国际贸易的缺失,使创意产品的流通、销售和贸易受到严重制约,也使中国文化创意产品走出去停留在初级水平。在我国北京、上海、广州等中心城市总体布局中生产性集聚区逐步完善成熟的基础上,我国文化创意产业应抓住时机,大力拓展文化创意国际市场,完善国际中介服务机构,推动国际文化贸易的快速发展。所谓数字化国际文化贸易市场,包括一个落地的文化创意交易市场,一个全球的网络虚拟文化创意产品市场,一个相关内容产品的物联网,及文化创意市场的配套设施。与市场相关的是大量中介服务:知识产权保护和交易服务、知识产权授权应用开发服务、文化创意产品相关法律服务、文化创意企业投融资服务和财务服务、文化产品外贸外包中介服务、文化创意内容产品的传播服务等。
销售文化创意产品,推动文化贸易发展,离不开物的传输。物联网的兴起,为创意产品的流通创造了新的模式。所谓物联网,国际电信联盟在2005年度报告中提出,信息与通信技术的目标已经从任何时间、任何地点连接任何人,发展到连接任何物品的阶段,而物体的链接就构成了物联网。物联网是移动互联网、传感网和互联网的再融合,它的意义是每一个物体都可以通信、每一种产品都可以寻址,都可以控制,它是一个泛在网。物联网将给文化创意产品的全球贸易带来革命性的变化。
数字国际文化贸易市场的建立离不开云计算的技术支持。云技术的腾飞创造了数字国际文化贸易市场的“云环境”,优化了工作负载,提高了在线帐户交易水平和交易效率。在“云环境”下实现了信息快速大量的访问,大大提高了数字服务的质量和水平。
因此,在云计算技术和未来物联网基础上建设我国文化创意产品全球交易大市场,建设具有前瞻性的文化创意产品服务软平台,建设国际文化创意产业博览会常设机构,并着力建设与地上国际文化创意产业博览会相配套的无国界、多语言、全球化,并拥有物联网支持的虚拟文化创意产品交易港,是当前我国文化创意产品贸易发展的一个大方向。
创意产业集聚区的重要功能和特征
文化创意产品贸易的基础是建立创意产品交易集聚区。它在推动创意产业发展,催生高新文化创意企业创业,打造产业集群,甚至在就业人数等方面均有重要功能和特征。
创意产业集聚区具有聚合、丛集和融合、交汇功能。产业集聚区的一个重要功能是产业集群或产业丛集。创意产业的各个部门在总体上可能有很大差别,但每一部类内却有着共同的或相近的属性。比如都生产同一类产品或相关产品;共同分享同一市场,采用大致相近的销售方式、渠道;产业上游的资源需求相同;智力及人力支持的群体相同或相近,科技理念与技术支持相同或相近。总之,产业集聚区构成了共同的产业运行链条。产业间企业间相互激荡,就形成了一系列的产业优势。在产业内,企业之间互动;产业外,企业可以结盟,共同对客户提品和服务。同时,产业集群因享有地理上的优势而有可能获得更便捷的有机的发展。如在香港,出版、广告与媒体公司多位于铜锣湾、测鱼涌和北角。米歇尔・波特认为,这种产业的群集具有特殊的优势。地理位置接近也许会产生集群间的激烈竞争,但企业间却可以分享信息资讯,聚合特定的需求,继而降低交易成本。产业集群也能使一个个孤立的企业,从较大规模的经济活动中受益,同时刺激相关产业和后续产业的发展,为产业群的发展创造一个有利的环境。波特将这种集群模式描绘为一个“钻石”形的结构。
创意产业集聚区除了一般产业集聚区的构成外,还具有如下特征:
创意产业集聚区的企业集群具有较大的跨行业重新按需组合的特征;其主要构成应有相关文化艺术创意设计方面的企业,应有提供高科技技术支持如数字网络内容产业方面的企业,应有国际化的策划推广信息咨询等中介机构;应有从事文化创意产品生产的企业,还应有经济管理、商品管理方面的有经验的公司。这种构成可以开放集群内企业间的动态联系,构成立体的多重交织的产业链环,形成综合融汇的集群效应。
创意产业集聚区的这种组合对人才构成也有很高要求。一是创意产业需要大量复合型人才,受过三级以上复合教育,如文化艺术的理论与创作,网络设计或相关专业技术,工商管理或金融经贸教育;二是在企业内、行业内、创意产业集聚区内配置不同的专业人才,形成多种创意人才的互补聚合优势。一方面,创意产业集聚区无疑需要硬手:优秀的科学家、设计家、工程师、建筑师、投资人、金融家;另一方面,创意产品的一个重要特征是无形化、文化化和艺术化,所以创意产业集聚区需要“波西米亚人”:富于灵感的艺术家(包括先锋艺术家)、民间艺人、自由撰稿人、文化学者,甚至哲学家。第三,创意产业集聚区还需要管理人、广告人、媒介工作者等中介人。这是文化与经济、艺术与技术、人文与科学、形而上与形而下的冲突、较量、碰撞与融合。其实,无论科学技术的创意,还是文学艺术的创意,在创造的境界上是完全可以相通的。
正因为创意产业文化艺术特性,大型创意产业集聚区还应考虑创意产业人员的生活环境,包括生活质量、生活格调、品味、生活舒适度等,它往往也配有相应的休闲娱乐区域(企业)。
创意产业集聚区的高级形态和未来发展趋势
以地理方式实体构建的创意产业集聚区毕竟受到各种条件如地域分割、传统格局、资源配置、利润预期等限制,很难达到理想的要素构建和产业配置。这一过程本身也是一个市场选择的过程,充满了风险和不确定因素。特别是企业家、投资者对创意产业的认识尚处于初级阶段,对其前景的预期还不乐观。
创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界,寻找新的增长点,推动文化发展与经济发展,并且通过在全社会推动创造性发展,来促进社会机制的改革创新。而从发展来看,数字化高端融合是创意产业集聚区的高级形态和未来发展趋势。
创意产业集聚区发展的高级形态和未来发展趋势是依托一定的实体创意产业集聚区,在实物设施的创意产业集聚区基础上打造无界域国际化的虚拟创意集聚区,建设一个迅速顺畅交换传播的数字化网上市场和一个数字化的交易平台;构建“虚拟创意产业集聚区”或“文化创意信息数字交易港”。这是未来创意产业集聚区发展的崭新模式。
这一模式的要求是,网上虚拟创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易港”应当在当代文化潮流、文化消费、文化市场、文化时尚基础上,构建某一创意产业(行业)科研、生产、流通、交易的数字化平台。吸引巨量信息汇聚,开展网上信息交换、商务交易和产品推介销售。
这一网上创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易港”是面向世界市场的无国界的国际化平台,可以为世界各国的客商服务。它需要解决不同语言转换的问题,可设置多语种交流平台,建立完善的商务翻译服务。
与网上创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易港”相应,地上可有相应的实体型生产、物流中心或会展中心、贸易中心。可与定期的博览会、交易会相匹配,形成网上常设数字交易与地上会展业以及直接交易的立体交易系统。
网上创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易港”必须联络支持风险投资的各种投资机构和诚信、高效、安全、服务良好的金融服务系统及其技术支持。第三方支付、中介评估及其公正和信誉,是网上交易市场成功高速运营的重要保证。
在线交易,电子商务等网上市场,依据物联网的建立,云计算的技术支持,打破了过去线上线下的截然之别,一个新的全球的商务转型的时代即将来临。未来,没有线上的商务与市场将惨遭淘汰,没有线下的物联网支持的线上信息港,就只能是“门户”和媒介。而打破线上线下连为一体的未来数字商务市场,将在这一轮新的洗牌中独占鳌头,大放光彩。
同时,“威客”等网络创意交易形式将实物领域的交易推展到创意设计的招投标和交易,成为最活跃的创意网络虚拟集聚区,打破了地域集聚的陈规,全面改变创意人才的集聚方式,对于创意集聚区模式,产生巨大冲击。通过威客(如果采用多语言网络)世界各地的人才都将为我所用,改变过去为我所有的方式,建立新的“订单式创意招投与交易”。
中低端数字影院凭借其造价低廉的优势，可以以低票价来吸引中低阶层的观众，因此面向城市社区、县城和农村的中低端数字院线必将顺应娱乐产业的经济规律，得到长足的发展。
数字电影技术发端并成熟于好莱坞，至今已历十数年，却由于技术标准和商业模式的缘故，一直未能在好莱坞形成相应的规模。相形之下，国内的情形却异乎寻常。从2002年6月开始，国家广电总局一声号令，提出要在“3―5年内建成500家以上标准统一、形式不同的数字电影放映厅”的宏伟目标，并拨款两亿元人民币，由中影集团发展数字影院的示范工程。于是乎，中国的数字影厅从最初的13个发展到了目前的近200个，致使我国数字影院建设跃居世界首位，超过了在数字影院建设领域一直领先的美国和日本，建成了全球最大的数字院线公司。自2002年7月开始运营至今，已发行各类数字版影片近百部，仅2005年一年便发行数字影片37部，区区一百多块银幕的票房收入便超过一亿元人民币，成为世界电影界瞩目的焦点。
然而，这种“高端数字影院”的突飞猛进的发展却与平民观众无关。尽管数字影院大大降低了发行放映环节的成本，但较之传统的35毫米胶片影院，其票价不但没有下降，反而还因其作为一项标新立异的高新技术独占鳌头而有所上升，从而更加强化了电影的贵族化色彩。这是由于高端数字电影放映机价格昂贵，一个高端数字电影厅单是设备的投入便在100万元以上，推广普及难度较大，因而大都建立在东部沿海和中、西部较为发达的城市，将自己定位于中、高阶层的观众。
有鉴于此，政府相继出台了《关于加快电影产业发展的若干意见》和《电影数字化发展纲要》，提出了我国电影数字化发展的指导思想、总体目标和基本措施，并成立国家广电总局数字电影技术标准体系专家小组，制定了适应城市需要的《电影数字放映暂行技术要求》和适应农村需要的《数字电影流动放映系统暂行技术要求》；同时还制定了一系列鼓励社会资金进入电影市场的管理规定以及《数字电影发行放映管理办法(试行)》，规范了市场准人和市场经营制度，敦促“各级电影行政管理部门要把推进电影放映数字化作为电影产业发展的重要机遇和重要措施，加大对数字电影发行放映工作的推动和管理力度，尤其要积极做好农村数字电影放映的试点和推广工作”。并规定：“放映设备符合《数字电影流动放映系统暂行技术要求》，30家以上不同省(市、区)以资本为纽带的学校、农村、社区非专业数字电影放映场所，可组建一条跨省数字电影院线。”甚至还出台了《国产影片数字化发行经费补贴试行办法》，以及单独为数字影院引进部分进口影片、新建和改建的影厅从事数字放映、专项资金实行先征后返等激励政策。
正是借了这些政策的东风，今典集团下属的时代华夏院线在中低端数字影院市场异军突起，并经过国家广电总局电影事业管理局的正式批准，拥有了购买和发行数字电影的权利，成为国内首家社区数字电影院线公司，将自己定位于中低端的社区数字电影放映市场。去年年底，时代今典在四川、山东、山西、北京等地已经建立1000家社区数字电影厅，并推出“152”工程的经营模式，开始进行社区院线的招募。“1”是指100人的影厅规模，“5”是指50次放映权，“2”是指2000元影片素材费，除分账大片外，买断影片不分票房。这种经营模式，直接将利润留给了加盟影院，投资回报率将高达70％。此外，时代今典还研发出具有自主知识产权的“蒙太奇数字电影放映机”，清晰度达到了1920×1080，完全符合广电总局的技术要求，价格仅一万多元，不到国外同类产品售价的十分之一。一个能容纳100多人的数字影厅，总造价从10万到30万元不等，比之造价高达百万元以上的高端数字影厅，其加盟影院大都可以采用“5―10元”的超低票价来在短期内收回成本。初步测算下来，传统影院20―40元的电影票价只能保证10―20％的收益率，而蒙太奇数字影院票价10元，一天放映5场，按每场上座率50％计算，也能保证100％的投资回报率。如果把票价降到5元，回报率也有50％。如此看来，蒙太奇数字影院将成为民营资本的重要投资目标和有力工具，这种数字影院作为工薪族和底层民众的福音在全国铺展，将会极大地冲击并改变中国电影产业的现行结构，对居高不下的电影票价构成颠覆性的竞争。
至于农村电影放映，随着“2131工程”的进一步推行，除各地方政府不断探索切实可行的补贴办法之外，副部长、国家广电总局局长王太华更是提出了让农民看到电影看好电影的新的三个过渡：由露天放映向室内放映过渡，由16毫米胶片放映向数字放映过渡，由免费放映向低价格有偿放映过渡，并成立了数字电影节目管理中心，成功研制了农村数字电影流动放映系统，基本建成了数字电影节目集成服务管理平台和数字电影节目库。要求将农村电影数字化放映与“2131工程”、农村集镇影院改造紧密结合在一起，科学规划，统筹考虑和实施，通过大力推进放映设施设备数字化、积极培育农村数字电影院线、加快培训数字电影放映队伍等措施，争取在“十一五”期间，基本形成固定放映和流动放映相结合、覆盖全国乡镇农村的数字电影服务网络体系，保证让广大农民群众享受到优质、快捷、方便的数字电影服务。
中低端数字影院凭借其造价低廉的优势，可以以低票价来吸引中低阶层的观众，因此面向城市社区、县城和农村的中低端数字院线必将顺应娱乐产业的经济规律，得到长足的发展，其发展速度甚至还将超过高端院线，并逐步形成主流，与高端市场相辅相成，为那些出得了电影局进不了电影院的影片提供广阔的市场前景。相信在不久的将来，近年来由于产业结构的缺陷而被迫高居象牙塔的中国电影定能随着数字化的推进刮出温煦的春风，吹遍多年来被边缘化的玉门关外，还电影以其大众娱乐的属性。
本组文章图片由于辉，李冠宇。中国电影资料馆和本刊资料宣提供
关键词：美联储；货币政策；失业率
中图分类号：F830 文献标识码：B 文章编号：1674-2265（2013）12-0013-07
自2007年12月开始的，并以2008年秋季全球性金融危机方式表现的本轮衰退被认为是自20世纪30年代“大萧条”以来最严重的，被称为“大衰退”。由于衰退程度严重，衰退结束后的经济复苏比较缓慢，就业更是远未回到危机前水平。
尽管就业严重偏离正常水平，但这主要是由周期性因素导致的，美联储有较大的改善就业的政策空间。美联储以价格稳定和最大就业为其政策目标，复苏以来的短期通货膨胀预期持续低于长期目标值而就业复苏迟缓，在这种情况下，美联储的政策重点放在了刺激就业增长上。在“大衰退”的背景下，美联储的复苏政策以刺激就业增长为政策重心，出台了很多创新性举措。
一、“大衰退”以来美国就业复苏迟缓
与二战后的历次复苏相比较，本次美国就业复苏最为迟缓。
（一）就业市场各项指标均表现疲弱
根据美联储的研究，失业率可能是代表市场当时状况的最好单一指标，同时也是未来劳动力市场演进较好的预测指标。
失业率由衰退开始时的5.0%上升到2009年10月的最高点10.0%，随后，随经济复苏而缓慢下降。但是，失业率的下降并不能完全代表劳动力市场的改善程度，比如，由于失望而放弃继续寻找工作的人数增多，这也将导致失业率下降。另一个判断劳动力市场演变状况的重要指标是非农新增就业数据。这是净值概念，它等于当月新雇佣人数减去离开岗位人数，而离开岗位人数包括临时性解雇、停职及其他。在每个月都有几十万人被雇佣或离开当前岗位，两者之间的差异就是新增就业。
对新增就业还要进一步分析其来源，可以发现，危机后相当长一段时期里，劳动力市场的改善是由于临时性解雇的大幅下降而不是新雇佣人数的增加（见图3）。这表明，总体而言，在危机后的相当长一段时间里，新雇佣劳动力状况疲弱，就业市场远未回到正常水平。
总体来说，相较于近期美国历史上的各次衰退，在剔除人口结构等因素后，“大衰退”后的就业改善状况确实比较迟缓，就业状况远未恢复到正常水平。
（二）建筑业就业改善迟缓拖累整体就业复苏
自从2007年12月本次衰退开始，到2010年2月的就业谷底，非农就业人数减少870万，其中建筑业就业减少近200万，占总就业减少人数的22%。自“大衰退”以来，建筑业就业人数的下降在整体就业人数的下降中占比较大。
尽管如此，自衰退开始以来，建筑业就业人数下降对整体就业人数下降的影响还是被低估了。原因是：首先，建筑业就业人数的顶点是在2006年4月，大大超前于2007年12月开始的衰退，与2006年7月的房价顶点和2005年第4季度的住宅投资顶点接近。在衰退开始时，建筑业就业人数已经处于下降通道，比其顶点时少了近25万，这25万应该计入建筑业就业下降对整体就业下降的贡献度中去。其次，上述数字仅仅反映了建筑业就业下降对整体就业下降的直接效应，而没有包含由其导致的其他行业就业减少的间接效应。据劳工统计局的就业需求矩阵测算，在房地产泡沫破裂时，建筑业就业人数下降100万，估计这将导致其他行业近80万人失业。据此推算，从2007年12月的就业顶点到2010年2月的就业谷底，整体就业人数下降的近40%是由建筑业就业人数下降导致的（桑切斯和桑顿， 2011）。
自经济复苏以来，尽管实际GDP、实际消费都已经高于危机前的顶点，但实际投资还是大幅低于2006年第1季度顶点时的水平。美国国内投资由政府投资和私人投资构成，私人投资占绝大部分，而私人投资主要由非住宅固定资产投资和住宅投资构成。从住宅投资变化的节点和幅度来看，其是引领私人投资变化的重要力量。美国投资增长的缓慢可以直接归因于房地产投资的疲弱（见图6）。因而，可以说，房地产投资的疲弱在很大程度上导致就业增长的缓慢。而房地产投资疲弱的根源在于房地产市场在2012年第3季度前一直处于下行、萎缩状态，房价下跌，房地产市场处于去杠杆化状态（见图7），房地产市场的复苏明显滞后于整体经济的复苏。
二、美国就业市场面临的挑战
如前所述，本轮美国就业市场的复苏是二战后历次衰退后复苏最为缓慢的。就业状况在复苏开始后相当长一段时期远离正常水平，且失业人口中长期失业占比大幅高于历史水平，这表明，美国的就业复苏是缓慢的。
（一）新增就业缓慢，就业水平远未回到正常水平
当前，劳动力市场远未从“大衰退”中恢复。尽管市场已经有所改善，就业仍远比危机前的高点低，表明经济仍远在潜在水平下运行。尽管当前已经从2008年10月10%的失业率高点回落，但仍比美联储预测的5.2%—6%的长期失业率区间高很多。在2012年12月的议息会议上，美联储官员预测未来两年失业率将缓慢下降，到2014年底降至约7%的水平。
在就业人口中，有大量想要全职工作但只能从事兼职工作的，另外还有少量的因就业困难而退出劳动力市场的，这些都没有计入失业率。据美国劳工部统计，2013年8月，美国有791万想要全职工作但只能从事兼职（part time）工作的人群，而在衰退开始时仅为462万；失业人口没有包含86万因再就业困难而放弃寻找工作的人，而在衰退开始时仅为36万，这部分人尽管想要工作但因失望而退出劳动力市场。总括计算，隐性失业率达到12.9%，而不是当前失业率所表示的7.3%。
如此巨大的失业人口表明巨大的社会资源的浪费，另外，失业时期过长可能影响未来几年的经济增长潜力。长期的失业导致失业人员的技能丧失，导致这些人难以再就业，可能导致自然失业率的上升。
（二）长期失业占比较高，再就业前景不容乐观
在本轮周期中，失业人员的失业期限远超此前的经济周期，长期失业人员占总失业人数的占比也大幅上扬。这两个指标均大幅高于历史水平（见图9、图10）。
与短期失业人员相比，由于技能丧失、与劳动力圈子关系丧失等因素，长期失业人员更难重新找到工作（见图11）。
由于长期失业人员通常需要更多的时间才能重新就业，高企的长期失业率表明需要更多的时间才能使失业率下降，这使经济复苏缓慢，需要更长时间才能完全恢复。
三、就业增长疲弱的主要原因
在这次复苏中，长期失业率达到前所未有的高度且持久保持这种状态，这或许表明失业人员所拥有的技能与雇主所要求的技能之间不匹配程度的增大。也就是说，本次失业中或许相当部分是结构性的而不仅仅是周期性的总需求疲弱。失业到底主要是结构性的还是周期性的？这个问题对货币政策操作极为重要。如果失业主要是由诸如技术、工作生活地点不匹配等结构性因素导致的，那么刺激总需求的货币政策可能效果较差，政策的主要效果是引发通货膨胀，需要用货币政策之外的政策措施来降低失业率。如果高企的失业率主要是由总需求疲弱等周期性因素导致的，那么，美联储就可以通过放松货币政策来刺激总需求从而使失业率下降。
劳动力市场的演变可以用失业率与职位空缺率之间的经验关系来解释，这就是以英国经济学家William Beveridge命名的Beveridge曲线。通常，在经济繁荣时，失业率低，雇主难以找到工人，所以职位空缺率（Job Opening Rate）高。相反，在经济不景气时，失业率高，工人较难找到工作，职位空缺率低。如果将失业率和职位空缺率作为坐标构成图形，这是一条向下倾斜的曲线。在经济衰退时，失业率升高，职位空缺率走低，职位空缺率和失业率组合沿着曲线向右下行；反之，经济复苏时，该组合就沿着曲线向左上行。但是，当失业的结构性因素发生变化时，曲线就会向左下或右上移动。比如，当由于技术进步等结构性因素而导致失业工人的技能与雇主所要求的技能之间不匹配程度加大时，曲线向右上移动。
从图形来看，此次美国经济衰退结束（2009年6月）后，Beveridge曲线外移，这似乎表明结构性失业增加。然而，从另一方面来看，相对于历次衰退后的情形，本次复苏中需要跨行业和地区的重新就业情况并没有特别突出，这又表明经济的结构性变化并不比以往大。从历史来看，由于美国劳动力市场的灵活性，二战后的历次衰退都没有导致更高的结构性失业。这种曲线外移在以往也曾经发生过，但不持久。比如在1973—1975年和1981—1982年的那两次严重衰退及其后的一段时间里，该曲线都发生了外移，但在随后的复苏里又回到了原来位置。
由于美国经济尚未完全复苏，“大衰退”以来Beveridge曲线外移并非意味着结构性失业增加，这是基于以下原因：（1）在深度衰退过程中，该曲线暂时性的外移可能是由于临时解雇（Layoff）大幅增加，这导致失业率快速上升，而岗位空缺（Job Vacancy）的变化是缓慢的。（2）经济失业保险的延长使得原本要离开劳动力市场的失业人员继续留下来寻找工作。（3）雇主在对雇员的需求不大紧迫时会花更多的时间来寻找特别合适的人来填补岗位空缺。总体来说，本轮衰退开始以来的曲线外移相对缓和，随着经济进一步复苏，曲线很可能内移。伯南克认为，与历史经验相类似，“大衰退”以来Beveridge曲线外移并不能表明结构性因素是导致衰退期间失业率大幅走高的主要原因（Bernanke， 2012）。
“大衰退”以来，失业的上升伴随着岗位空缺的大幅下降及失业在不同的产业和职位群体中广泛存在。在本次衰退中，房地产业和金融业失业人员特别多，但制造业和其他对周期敏感的行业也同样遭受重击，这些行业的就业复苏同样也是缓慢的。
另外，理论上讲，不同行业间岗位空缺和失业状况不匹配将导致岗位空缺率高的行业工资上升较快，而劳动力过度供给的行业工资上升则相对较慢。经实证检验这种状况并不存在（罗思坦，2012）。总的来说，本轮衰退以来失业的增加主要是周期性的而不是结构性的（耶伦， 2013b）。美联储也在2012年的货币政策会议上多次讨论失业问题，认为本轮危机以来美国失业问题主要是周期性的，美联储的宽松政策可以通过刺激总需求来降低失业率。
这表明，总需求的周期性短缺是当今失业率高企的主要原因，高企的失业率可以通过刺激总需求扩张从而增强对劳动力的需求来大幅度地解决，这为货币政策提供了政策作用的空间。
四、以就业增长为导向的美联储货币政策
鉴于实际就业严重偏离最大就业目标且就业复苏迟缓，美联储以促进就业增长为政策取向，采取了各种非常规的措施。
（一）明确最大就业目标的数值及其实现目标的政策策略
1. 明确就业目标的数值。在2012年1月的议息会议后，美联储发表了“长期目标和货币政策策略声明”，这是美联储货币政策决策体系里所有中高层官员的“共识声明”。在这一声明中，美联储提出了长期通货膨胀率为2%的目标，并提出了与这一长期目标相匹配的最大可持续就业的目标区间（2012、2013年度为5.2%—6%）。这是美联储首次明确双重目标的具体数值。
从长期来看，通货膨胀率是单一地由货币政策决定的，中央银行可以决定长期通货膨胀水平。而最大可持续就业水平是由经济结构和劳动力市场变化等因素决定的，中央银行对此基本没有影响力。然而，联邦公开市场委员会（FOMC）强烈地认为需要向公众提供最大就业目标的数量解读。如果不这么做，就可能误向公众传达出美联储在其双重使命中通货膨胀目标高于就业目标的政策取向。当然，在有关这个最大就业目标的具体数值上，无论在学术界还是在美联储内部都存在较大争议，且这一数值不是固定值，而是随时间变化的。所以，这个数值将在每年1月份的货币政策例会上进行讨论调整。
2. 实现最大就业目标的政策策略。美联储2012年1月的“长期目标和货币政策策略声明”强调要以平衡方式实现其双重使命。平衡方式有几重重要含义，其中核心的是：最大就业目标和价格稳定目标是同等重要的，这两个目标通常是互补的，但有时可能会发生冲突，美联储为减少一个目标的偏离必须要允许另一个目标偏离其目标值。比如，一个降低失业率的政策可能短暂地导致通货膨胀率高于目标值（耶伦，2012a、b）。在本次经济复苏中，失业率远离长期目标，美联储将政策重心放在降低失业率上，即便这些降低失业率的举措导致短期通货膨胀预期轻微、暂时地超过其长期目标值也在所不惜（耶伦，2013b）。
利用美联储内部经济模型模拟的最优政策路径显示，在长期通货膨胀预期稳定的情况下，联邦基金目标利率的设定是基于失业率更快下降所获得的利益与暂时、小幅的短期通货膨胀预期超过2%的损失之间的平衡而确定的。相对于泰勒规则之类的简单规则模型，最优政策路径导致失业率更快地下降，这是由其更低的名义和实际利率、更高的资产价格和更快的就业、收入增长所导致的（耶伦，2012a、b）。
（二）较低的中短期通货膨胀预期给美联储提供了就业刺激空间
由于货币政策发挥效用有时滞，故货币政策是基于中短期（一般为一到两年）经济金融状况的预测而不是实际的经济金融状况做出决策的。美联储以每季度一次的频率对美国未来一到两年的经济金融状况做出预测。
美联储的价格目标是以个人消费者价格指数（PCEPI）的涨幅来衡量的。“大衰退”结束（2009年6月）以来，尽管实际的PCEPI有时超过2%的长期目标值，但从对未来两年通货膨胀预期值来看，随着经济的逐步改善，除了2010年6月的那次货币政策会议由于受欧债危机爆发而使通货膨胀预期有较大幅度下降外，基本保持平稳向上、逐步向2%的长期目标值靠近的走势，但始终低于2%。这给美联储出台激进的货币政策提供了空间。
（三）美联储的就业刺激政策
自2008年底联邦基金目标利率下降到接近于零的水平后，美联储就采取数量宽松政策和前瞻性政策指引等非常规政策手段来进一步刺激经济。非常规政策手段的目的是为了压低中长期利率水平，以此促进对比如住房、耐用消费品等利率敏感商品的消费，拉动经济复苏。
美联储共推出四轮量化宽松政策。推出QE1的目的是为了降低按揭贷款利率以缓解住房市场及整个信贷市场较紧的信用环境，以促进经济复苏。2010年11月推出QE2时尽管提到了就业是美联储的目标之一，但QE2的直接指向还是经济复苏。
自2012年4月以来，由于新增就业持续大幅低于经济稳健复苏所需的20万人，美联储于2012年9月推出QE3，QE3是开放式地每月购买400亿美元MBS，资产购买直至劳动力市场前景大幅改善。其直接指向劳动力市场的改善状况，这使政策工具与政策目标直接挂钩。QE4则仅仅是对扭转操作的替代，以压低国债的长期收益率。
QE3政策的推出显然刺激了房市需求。从时间上来看，美房市出现显著量价齐升的月份开始于2012年的7、8月份，当时正是市场对QE3预期不断增强的时候。这种趋势伴随着9月份QE3的正式推出得以延续并且加强，表明直接针对MBS市场并以拉低抵押贷款长期利率为主要目的的QE3自其酝酿阶段就已对拉升楼市起到了直接作用。
从上述政策来看，除了购买长期国债和扭转操作以改善信用市场整体环境外，购买MBS是美联储的政策重点，这是与本轮衰退以来的建筑业就业复苏疲弱拖累整体就业复苏以及房地产业在历次经济复苏中引领经济复苏的作用是分不开的。
（四）以失业率作为未来货币政策立场的指引
美联储在推出QE3时表示，资产购买将直至劳动力市场前景大幅改善。如何理解劳动力市场前景大幅改善？ 耶伦在2013年的一次讲话中给出了她的看法（耶伦， 2013a）。
从对本次复苏的劳动力市场变化的研究来看，由于劳动参与率迅速下降，劳动力市场实际改善程度要小于失业率下降幅度。这表明，失业率的下降幅度并不能代表劳动力市场的改善程度，对劳动力市场前景的判断需要结合其他一系列的劳动力市场指标以及总体的经济增长前景才能作综合判断。劳动力市场指标包含薪资就业增长、岗位流动等。另外，经济增长指标也很重要，如果失业率的下降并没有伴随足够强劲的经济增长，这并不能表明劳动力市场前景大幅改善；反之，即便在某个时点失业率没有大幅下降，但如果预期经济增速上升是可持续的，那么，可以判断劳动力市场将大幅改善。
在2012年12月的货币政策会议上，美联储表态将保持联邦基金利率处于极低水平“至少要失业率高于6.5%”。也就是说，只要失业率高于6.5%，美联储将维持零利率水平不变。在随后的议息会议上，进一步强调6.5%的失业率是门槛而不是触发加息的因素，也就是说，即便失业率跌至6.5%，也不一定会引发加息。
这进一步强化了更长时期保持低利率承诺的策略。在正常时期，美联储将在失业率降至6.5%前就开始收紧货币政策。而在当前，美联储承诺，只要失业率处于6.5%上方、中期通货膨胀预期不超过2.5%，货币政策就不会收紧。比如，当中期通货膨胀预期明显低于2%的政策目标时，即便失业率降至6.5%以下，美联储仍可能推迟加息行动。另外，当失业率的下降主要是由于失业人员对再就业失望而放弃寻找工作时，FOMC认为失业率显著低估劳动力市场的实际疲弱程度，这种情况也会导致美联储推迟加息行动。这给市场发出了强烈的美联储支持经济复苏的信号（耶伦， 2013a）。
自2013年3月以来，美国就业状况好转，新增就业维持在近20万人。在美联储6月议息会议上，美联储预计未来经济增长和就业改善将加速，而通货膨胀仍较温和。面对如此乐观的经济前景，放缓购债步伐进入了美联储的政策视野。在货币政策会议结束后的新闻会上，伯南克透露了宽松步伐放缓的时点及策略，美联储有可能在2013年晚些时候放缓购债步伐。如果经济持续改善，那么2014年上半年将继续缩减购债规模，至年中前后终止购债。预计失业率在2014年年中将降至7%附近，2014年第4季度将降至6.5%—6.8%，2015年上半年的某个时点将降至6.5%。
五、简要结论
本轮美国经济复苏以来，就业增长迟缓，实际就业状况仍远未回到正常水平，在中短期通货膨胀预期低于长期目标值的情况下，美联储在政策利率降为零后进一步以刺激就业增长为政策重心，明确了最大就业目标数值及实现目标的方式，采取了激进的数量宽松和前瞻性指引等非常规政策。
本轮美国就业复苏迟缓的主要原因是周期性的而不是结构性的，货币政策在解决就业问题上是有效的。而长期通货膨胀预期稳定和中短期通货膨胀预期低于长期目标值为美联储持续进行大规模的非常规政策提供了政策空间。
美联储于2012年9月推出的购买MBS的QE3是开放式的资产购买计划，资产购买直至劳动力市场大幅改善，这就将数量宽松这一非常规货币政策工具与劳动力市场的改善状况直接挂钩。这种直接针对MBS市场以拉低抵押贷款长期利率来刺激房地产市场，增加建筑业就业，以带动整体就业的增长。这表明刺激房地产业复苏是美联储就业复苏政策的重点。
数量宽松除了通过市场供求关系影响相应资产及通过溢出效应影响其他资产的收益率外，也通过沟通来影响资产的长期收益率。在2012年12月和2013年6月，美联储又将包括利率提升、放缓购债进度等未来货币政策立场与失业率、通货膨胀预期等联系在一起。将政策工具的使用与失业率等指标直接挂钩，增强了公众对美联储未来政策路径的理解，有利于增强货币政策效用。
总体来看，自复苏以来，美联储采取的一系列政策措施都是以刺激就业增长为导向的。这也可以给我国货币政策的制定提供启示，即货币政策目标未必是单一制，也不一定保持不变，可以根据宏观经济形势和调控需要进行调整。
参考文献：
[1]Bernanke.2012.Recent Developments in the Labor Market， speech delivered at the National Association for Business Economics Annual Conference， Arlington， Virginia， March 26.
[2]Rothstein，Jesse.2012.The Labor Market Four Years into the Crisis： Assessing Structural Explanations，Industrial and Labor Relations Review， vol. 65 （July）.
[3]Sanchez and Thornton.2011.Why is employment growth so low？Federal Reserve Bank of ST. Louis Economic Synopses No.37.
[4]Yellen，Janet L..2012a.Perspectives on Monetary Policy，speech delivered at the Boston Economic Club Dinner， Boston， June 6.
1.市场调查报告的含义
市场调查报告，是运用科学的方法，对市场上商品供求情况进行系统、深入的调查和研究后写出的书面报告。
2.市场调查报告的特点
一是专业性强。市场调查报告的内容有着明显的专门性和业务性，它是专门反映市场供需情况的，要求写作者具有较完备的经济学业务知识和经验。
二是实践性强。市场调查报告特别看重市场活动的运营和操作。它的写作着眼点不在于经济理论的探讨和阐发，而在于经济理论在商品流通领域中的实际运用。因此，它特别需要写作者深入实践，发扬理论联系实际的工作作风。
三是预见性强。市场调查报告不仅要反映市场供需情况的历史和现状，更要推断前景，预言未来，为有关部门的决策和企业的生产经营提供参考。
3.市场调查报告的作用
在商品经济条件下，市场情报往往是企业决策和经营成败的关键问题，而市场调查就是市场情报系统的重要组成部分。它的作用主要有两个方面。
对企业而言，市场调查报告可以帮助生产部门了解市场需求情况，使之能够及时调整产品结构，生产出适销对路的产品，提高经济效益。/！/它还可以帮助销售部门掌握市场流通情况，使其能够正确把握经营方向，保证进货和销售渠道的畅通，提高竞争能力。
对计划、管理部门而言，市场调查报告可以帮助计划部门准确认识市场，有的放矢地制定产销计划或进行宏观调控，它还可以帮助管理部门从实际出发正确决策、科学管理。
（二）市场调查报告的分类
1.政策法规调查
针对有关政策、法律、法规进行调查。政策的变化，法规的颁布与施行，都会对企业的经营产生直接或潜在的影响，诸如税收、银行、能源、运输等方面的法规以及政府对行业的限制等等。调查的目的是掌握政策、规范经营机制。
2.市场需求调查
针对市场对产品的需求量以及影响需求量的因素进行调查，其目的是寻找市场经营机会。
3.用户情况调查
针对用户购买动机、购买力和潜在需求进行调查。这种调查要考虑到购买心理、消费时尚、环境条件、气候状况等多方面的主客观因素。其目的是为商品赢得更多的用户。
4.经营策略落实情况调查
针对本企业的经营策略是否得到落实，是否产生良好效益进行的调查。包括产品质量、价格、广告宣传、外部包装、销售渠道、用户意见等多方面。目的是发现问题，改善经营。
5.竞争者情况调查
针对竞争对手的竞争能力进行调查，包括其财力物力、经营战略、新产品开发、新技术应用、销售渠道、售后服务等各个方面。目的是知己知彼，取长补短，强化自身竞争能力。
（三）市场调查的步骤和方法
市场调查可分为四个阶段：准备阶段、调查阶段、研究阶段、写作阶段。
准备阶段，包括确定调查课题、选择调查目标、制订调查方案、掌握调查方法等。
调查阶段，就是深入市场观摩、访问、检验、统计，以获得充足的资料。
研究阶段，就是对获得的资料进行整理、分析、归纳、提炼，找出特征和规律，以获得科学的认识。
写作阶段，就是执笔起草，修改定稿的组织和表达阶段。
市场调查的方法，主要有以下四种：
一是查阅法。就是调集、查阅有关的书面材料和统计数字，充分获得间接材料。
二是询问法。用当面询问、开调查会、问卷以及信函询问、电话询问等方式，获取有关材料。
三是现场观察法。深入到生产现场、销售现场、使用现场以及检测现场，观察了解情况，以获取第一手材料。
四是试验法。包括试销、试用、品尝等方式，通过消费者对产品的评价和反应，获得有关材料。
（四）市场调查报告的写作
1.标题
市场调查报告的标题有多种写法：
一种是调查对象或事项加“调查”二字的写法，如《国产摩托车在国内市场地位的调查》。当然，也可以用调查事项加“调查报告”四字，这样文体更明确了，如《全国胃溃疡用药市场调查报告》。
一种是直接揭示调查结论的写法，如《出口商品包装不容忽视》。
还有一种正副标题结合的写法。正标题可直接显示结论，也可提出中心问题或者用形象手法暗示主题。副标题则是调查对象加文种名称。如《“泥巴换外汇”——陶瓷品出口情况调查》。
2.前言
这是文章的开头部分，可用简明扼要的文字，写明调查的缘由、依据、目的，或调查的时间、地点、范围及方式方法。
3.主体
这是市场调查报告的核心部分，篇幅最长，内容最多。主要包括三方面内容。
一是情况介绍。包括有关事实和统计数字，可用叙述和说明的写法，也可使用图表。这方面内容是全篇的基础和依据，要尽量详尽、准确。
二是结论和预测。通过对情况的分析研究，得出规律性认识。
三是建议和决策。以规律性认识为前提，对应该采取的经营策略提出意见或建议。
4.结语
这是市场调查报告的结尾部分，用来收结全文，一般要与前言相照应，重申观点或展望前景。如无必要，这一部分可以省略，但必须以不损害全篇结构的完整性为前提。
【 例 文 】
国内短信息服务市场调查报告
（20__年8月）
中国传统的移动
通信业务一直以话音业务为主，但随着中国移动、中国联通移动用户的不断增长，用户对移动增值业务的需求在不断的变化，其中表现最明显的就是用户对短信息服务（即通过手机或互联网对手机、呼机、掌上电脑等终端设备发送信息的服务，也就是short message service的意思，以下简称sms）的需求急剧增加。通过ccid对国内sms市场的研究表明，中国sms市场存在着巨大商机和发展潜力，sms不仅为中国移动、中国联通这样的移动通信业务运营商提供了新业务的增长点，以提高自己的综合服务水平和赢利能力，也为用户提供了更好的服务内容，刺激了用户的消费欲望。以提供i-mode服务而成为移动互联网典范的日本ntt docomo公司也表示看好中国的移动互联网市场。在20__年底中国移动推出“移动梦网”计划，为中国用户提供移动互联网服务，在经历了半年的发展后取得了很大成绩，用户增长迅速的同时收入增长也很快。在20__年4月中国sms市场总共2.4亿条的总容量中，“移动梦网”占有20%左右的市场份额。在中国移动的合作伙伴中，腾讯、搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等在其中又各有其优势和劣势。从总体来看，中国sms市场有着巨大的市场发展前景，包括个人服务市场和企业服务市场。
一、sms市场现状
目前sms主要分为两种形式。一部分是中国移动或中国联通的用户在手机与手机之间互相发送短信息，但中国移动与中国联通的用户之间不能互相发送信息。另一部分是通过互联网把信息发送给手机用户。到20__年6月底，中国移动电话用户数达到11676.1万，不管是中国移动注册用户还是中国联通注册用户都开通了短信息服务，其中也包括神州行用户和如意通用户也都开通了短信息服务。从用户基数来看，中国sms市场的用户数量是非常庞大的，而且以每月300万以上的速度在增加，可见未来的发展前景是比较好的。
从中国目前sms市场来看，用户通过手机发送一条短信息需要向服务商支付0.1元（神州行用户每条信息为0.15元），用户接收短信息不收费，费用计入用户每月的新业务费，由电信营业厅或银行代收。中国移动推出的“移动梦网”业务，采取与icp、isp、互联网公司等服务商合作的方式，由中国移动提供短信息服务平台，合作伙伴通过中国移动的平台为客户提供短信息服务。
在目前国内sms市场中，即时信息服务提供商腾讯占有较大的市场份额，其oicq注册用户已超过8364万，腾讯公司与中国移动合作推出了移动oicq服务，在较短的时间内就把服务范围覆盖到近4000万的移动用户和寻呼用户。搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等也与中国移动有合作，通过门户网站为客户提供sms，其中形式和内容都比较丰富，非常的适合目前用户对sms的要求，在不到一年的时间里，“移动梦网”的业务量占到了整个sms市场的近20%的份额。
综合考查中国sms市场我们会发现，目前sms市场可以分三部分：第一部分是中国移动和中国联通两家移动运营商的移动用户通过手机发送的短信息，这是目前sms市场的主要组成部分；第二部分是中国移动的“移动梦网”用户通过互联网发送的短信息，虽然业务开展时间不长，但业务量增长迅速，也是sms市场的重要组成部分；第三部分是以oicq为代表的即时信息服务提供商，目前处在市场的开拓期，没有形成成熟的市场，但可以预见将来会成为基于互联网提供sms服务的主力军。
二、市场前景分析
从sms在中国的产生到现在，在较短的时间内就得到了迅速的成长，并可以预见未来sms市场的前景是非常具有前途的行业。从sms市场前景的来分析，我们把sms市场分为两部分，一部分是个人用户市场，另一部分是企业用户市场。
从整个市场的发展来看，用户对sms的需求出现巨大增长的原因主要表现在几个方面：发送短信息没有通话费，可以为用户节省大量的通信费用；信息可以保存在手机中，可以随时查阅；信息内容丰富且具有新意；不受对方是否开机的限制，即使对方关机，在开机后就能即时看到信息；收发sms的终端设备呈现多样化，手机、呼机、掌上电脑、pda等产品基本都具有接收和发送短信息的功能；服务商的为提高网络的利用能力，增加利润而提供新的服务，促进了sms的发展。
我们从个人用户市场来看国内sms的发展前景，目前中国移动电话用户数达到11676.1万；oicq用户达到8364万；寻呼机、掌上电脑、pda产品的用户数量也非常的庞大，这些产品除pda部分产品不具备上网功能外，基本都具有上网功能；寻呼机尽管在国内没有开通双向寻呼功能，但具备接收短信息的能力。由此可见，中国个人用户的数量是非常庞大的，而且目前用户对sms的接受程度和消费能力都较强。
另一方面，我们从企业用户市场来分析sms市场的市场发展前景，较个人用户不同的是企业用户发送信息的目的和方式有所不同。企业用户使用短信息服务主要是用来新的产品和服务，以广告宣传为目的；公司内部管理目前使用短信服务的可能性还较小，在某些特殊行业或特殊范围内可能用上。企业用户的发送方式主要采用群发，而不会像个人用户那样采用单对单的发送方式，企业对即时信息服务的需求主要集中在企业内部信息的交流和沟通上，在工作流的管理方面使用是企业目前最希望的方式。中国目前有1000多万个中小企业用户，虽然企业用户使用sms的范围虽然有限，但发送量非常大，而且用户的数量也非常的大，因此，企业用户也对sms有较大的需求量。
三、竞争环境
目前sms市场的竞争主要包括几个方面，运营商主要是中国移动和中国联通两家；sms服务商形成规模主要有中国移动、oicq、搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等10家，但开通sms服务的有70多家公司；除运营商和服务商之外，还有就是sms的软件提供商，为他们提供网关或为用户提供客户端软件，目前这样的软件公司数量也较大，而且竞争非常的激烈。
1. 运营商的竞争
在sms市场的竞争中，运营商的角色只有两个，即中国移动和中国联通两家移动通信业务服务商，到20__年6月30日止，中国移动占移动用户总数的73.7%，中国联通占移动用户总数的26.3%。运营商的竞争主要集中在对用户的争夺，对sms是基于话音业务的“新业务”，通过新业务的开展可以吸引新的用户，也有利于增加单个用户的使用价值。对于中国联通来说，最大的任务是扩大自己的网络覆盖范围，对于sms服务来说，网络覆盖范围对于短信息服务至关重要，而中国移动的优势则越为明显，从用户的数量到网络覆盖范围都比中国联通有优势。
2. sms服务商的竞争
在sms市场中，服务商主要是icp和isp，通过与中国移动或中国联通的合作，使用他们的网络平台为客户提供sms服务，然后采取业务分成的合作模式。
sms服务商的竞争主要表现在服务内容的丰富性、个性化、快捷、方便等方面，为用户提供形式多样、内容丰富的短信服务。因此，各家服务商的网络或是平台是相同的，彼此的差别就在于服务的内容和服务品质上，竞争的焦点也体现在这两个方面。此外，各家服务商注册用户和数量也是彼此竞争的关键。
3. 软件提供商的竞争
软件提供商的竞争主要分为平台软件与客户端软件两部分，平台软件基本都是国外公司或是国外公司与国内公司合作开发的产品，客户端软件提供商则非常多，据不完全统计，国内提供sms客户端软件的公司大概有近200家，但大部分公司还没有形成较大的规模，还有待进一步提高产品的性能，增加新的功能，以满足客户的需求，应该说这一领域的竞争是比较激烈的。
我们从移动运营商、sms服务商、软件提供商三个角度分析了市场的竞争状况，由此可以看到，虽然sms服务
在国内发展的时间不长，但其增长趋势和市场潜力已经被众多的商家看好，目前市场竞争的激烈程度也足以说明这一点。四、未来发展趋势研究
sms服务在国内开始是随着gsm在中国的发展而逐步产生的，但广泛地被用户接受并使用则是最近两年的事。移动用户目前基本都是话音方面的消费，用户除此之外的服务需求对移动运营商是非常重要的，在中国目前开通wap服务或是无线接入服务，对于服务商和用户都没有太实际性的好处，尤其是在通话费较高的情况下，让用户花费大量的钱去无线接入互联网是不现实的。
