时间：2023-06-11 09:33:12
【关键词】互动体验；户外广告；营销
中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0291-01
在当前信息化技术应用发展条件影响下，户外广告为增进与受众之间的有效信息互动，形成具有一定指向性的营销宣传效果，往往会采用一定的互动体验技术实现互动体验型户外广告的投放策略。当前互动型户外广告通过信息技术应用，能够配合户外广告内容形成非常好的互动营销效果，增进户外广告的营销效率。
一、互动体验型户外广告概述
（一）互动体验型户外广告定义。互动体验型户外广告是当前广告运营者通过一定的互动体验技术开发，或结合一定的互动体验设备，将户外广告内容和形式同受众形成有效的互动体验，形成一定的互动体验效果，通过具有吸引力和带动性的互动体验，来有效增进户外广告的营销宣传效果[1]。
（二）互动体验型户外广告的主要类型。所谓互动体验型户外广告，其根本上是基于有效互动体验的功能型户外广告。依据互动的主要内容，我们可以将互动体验型户外广告划分为情景互动体验型户外广告类型、形态互动体验型户外广告类型、环境互动体验型户外广告类型等。
二、当前互动体验型户外广告主要的应用
（一）全息技术的互动型户外广告。利用全息技术，使得户外广告在展现形式上，能够配合所投放的环境声光条件、温湿度条件、人群流量变化等综合的信息变化，形成对周边信息的有效抓取，通过职能全息技术的转化，形成动态的信息指令，能够科学调整户外广告的信息，从而能够将广告内容同外部环境变化形成有效联动，增进广告推广效果[2]。
如卡西欧品牌在上海的几个地铁站内，设置了全息技术的互动型电子屏广告，将地铁站内温湿度情况反映到手表造型的液晶屏幕上，并且配合数据显示，能够变更广告牌上的广告语信息，还能根据光照变化和人流量变化，形成耗电显示的丰富变化，非常直观地将户外广告信息同地铁站环境和卡西欧智能手表功能相联系起来，具有非常好的广告效果。
（二）体感技术的互动型户外广告。这一类互动型户外广告通过信息技术处理，收集观看者的姿势动作信息，通过终端计算转化成户外广告画面的联动指令，形成户外广告内容和受众的有效互动。
如2015年可口可乐在我国成都、武汉、广州、南京、上海等地赞助举行街舞比赛，并且在地推活动中设置了具有摄像识别的体感技术户外广告宣传车，通过体感技术，实现抓取现场参与者的身体动作，同广告片中的游戏人物动作比对，形成互动游戏，挑战成功可以获得一瓶可口可乐。这项地推活动在这一应用了体感技术的互动型户外广告配合下获得了不小成功。
（三）基于VR技术、AR技术的互动型户外广告。这一类互动型户外广告是利用当前的VR技术和AR技术形成对户外广告展现形式的有效延伸，能够借助VR视讯设备或者受众的移动设备，形成一定的拓展性互动体验[3]。
如北京地铁站内多个大厅，索尼投放的多个VR观看窗，模仿了上世纪的西洋镜外观，吸引受众参与观看，通过实际体验VR观看窗的视觉效果，还能参与场景互动，受众对索尼PS4的视觉体验有了非常具体的体验感受，增进了受众对索尼该产品的了解。
在2016年巴西里约奥运会期间，红牛联合腾讯推出了一款AR场景户外海报，受众可以利用自己的移动端设备，通过QQ软件拍摄红牛该款海报就能通过手机观看AR场景中的QQ企鹅点燃圣火，参与体验成为奥运火炬传递者，这次广告营销通过户外广告的AR技术应用，形成了有效的受众互动参与，提高了受众对红牛广告活动的关注，达到了很好的广告宣传效果。
（四）视讯技术的互动型户外广告。通过视频信息进行一定的互动参与，实现同受众的互动营销，也能够通过互动活动的吸引达到一定的户外广告营销效果。例如武汉光谷广场的大屏幕，通过随机显示当时站在广场的游客，并抓取他们摆好的造型，只要配合动作就能在大屏幕上完成拍立得的照相，成为大屏幕上佳能相机的广告内容，在完成这一互动后，佳能相机的广告成功地吸引了更多的人群注意。
综上所述，通过结合应用AR技术、VR技术、视讯技术、全息技术等技术应用，互动型户外广告能够通过信息技术完成互动体验，增进同受众的有效联系，在互动的过程中，增进受众对户外广告内容的有效接受，提高互动型户外广告的推广效果。在今后，互动型户外广告将结合更多的信息技术应用，继续发展完善和有效创新，成为改善户外广告效果的有效解决途径。
参考文献：
[1]何平华.新媒介技术革命下的中国广告[J].江西社会科学，2014，（01）：239-245.
[2]刘祖斌.环境媒体广告的创意过程及其途径[J].中国农业银行武汉培训学院学报，2014，（04）：75-78.
[3]王昱，张欣.环境媒体广告中的互动体验研究[J].中国广告，2014，（08）：114-117.
【关键词】城市户外广告原则分区
一、概念界定
1、广告（Adrertising）是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动，是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容，或宣传某种观念。2、本文所指的城市户外广告（OutdoorAdrertising）英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。
二、城市户外广告现状与问题目前我国城市户外广告由于规划滞后，管理失序，不少城市户外广告严重损害了建筑立面形象、街道空间景观及山水风景特色，影响了交通安全和公用设施的正常使用，使有序的城市景观变得杂乱无章。其存在问题具体归纳如下：
1、户外广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。城市功能区可分为中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区……等等，每个功能区有不同的功能要求，例如商业街区要求繁华热闹，展示城市商气浓盛、富有活力的一面；生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁……，这些功能区本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求：如商业街区要求户外广告数量多、密度大，造型生动；居住区不希望户外广告太多，扰乱宁静的生活环境。但目前我国的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。例如应严格控制户外广告的风景区、桥梁、市政广场、居住区、历史文化保护区等也被各种各样的户外广告包围和淹没，户外广告数量繁多，有空地的地方就有广告，布局杂乱无章造成城市视觉环境的污染。
2、户外广告设置的位置不当，喧宾夺主，破坏环境。由于缺乏统一规范，户外广告随意设置的现象比比皆是。例如在主干道横跨马路的交通指示"龙门架"上，设置了众多巨幅商业广告；在城市广场、体育中心等一些公共活动场所，甚至一些机关部门的门楼、高层建筑的屋顶也布满了各种各样的户外广告。破坏城市街景天际轮廓线，遮挡损害建筑立面形象，喧宾夺主，破坏环境的现象时有发生。譬如在温州体育馆顶部的大面积的"联通电讯广告"就给受众造成一个错觉：仿佛这幢建筑物不是体育馆，而是联通电讯的总部大楼。某些城市在绿化带、交通护栏、电线杆、路灯杆、人行天桥、指路牌、电话亭、公交车站甚至垃圾箱上也布满了户外广告。由于设置混乱，户外广告牌倒塌砸伤行人的事故时有所闻。
3、户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，巨幅广告牌、大屏幕电子显示屏、霓虹灯、灯箱、立体旋转广告、宣传橱窗、"F"杆广告、商店招牌、路牌、气球、布料横额、彩旗等等，没有完全有效地与户外广告载体有机结合，往往一齐涌上街，层层叠叠，密集如林，侵占人行道、遮挡绿色空间，给人满眼零乱的视觉污染。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。具体表现在城市户外广告的设置、用材和款式设计上的强差人意。十几年前使用的木架铁皮简易广告牌，至今仍可见，便是很好的一例。由于受广告主要求的限制，和广告商要节省设计费的支出，广告画面俚俗和呆板相当普遍。
4、户外广告缺乏长期有序的管理。户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦，就万事大吉，广告牌藏污纳垢，也往往熟视无睹，广告的脏和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。由于对户外广告的管理没有一个完善的机构与体系，多头管理现象严重，户外广告审批环节多方部门介入，多头收费，而日常监管工作各部门之间又相互推诿，造成不该管的抢着管，应该管的无人管的局面。
三、影响城市户外广告规划设计的环境因素
1、建筑物户外广告对建筑物有很大的依附性。
建筑物按其功能、性质、形式等分为多种建筑类型，如文化建筑、办公建筑、商业建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景观中最具魅力，最有个性化和艺术化的元素，它对依附于其墙面或屋顶之上的户外广告的影响很大，建筑物的性质、规模、形式、色彩、材料、肌理等直接影响了户外广告的类型、尺度、性质、形态、色彩等。（1）户外广告与建筑性质的协调建筑物按性质可分为行政办公建筑、文化娱乐建筑、历史文化保护建筑、商业建筑、住宅建筑等类型，建筑性质的不同影响了广告类型，布置、尺度的不同。行政办公建筑不宜布置广告，尤其是商业广告。文化娱乐建筑如图书馆、展览馆、博物馆、影剧院、文化宫等，可以适当一些展示、演出广告，但必须慎重，尤其是尺度、形态、布置不能损害这些建筑的形象。例如广告与建筑立面的比例关系协调，广告对建筑使用功能的影响（如遮敞采光、通风功能的窗户、封闭、挑台等）。历史文化保护建筑以保留其原有建筑的风格为重，不宜设置广告，与建筑环境不符。商业建筑是商业广告的最佳载体之一，户外广告的设置可以做透做亮，形成一种特色。户外广告类型宜丰富多彩，色彩、灯光宜鲜亮明快，但不宜遮挡分割建筑立面，破坏天际轮廓线。住宅建筑不宜布置广告。（2）户外广告与建筑规模，形态的协调建筑按规模、形态可分为高层建筑、多层建筑、低层建筑、大跨度建筑类型等，它们对户外广告的设置要求也各不相同。高层建筑较注重天际线的塑造，其造型一般而言较简洁大方，与之协调的户外广告宜简洁大方，设置位置宜设裙房，不宜设主体建筑，以不破坏建筑立面整体形象与屋顶天际线为原则，广告色彩应与建筑色彩协调，户外广告的 尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物实墙，应与建筑立面尺度协调，成为立面的有机部分。多层建筑较注重立面的造型，其尺度相对高层建筑的雄伟而言，较为亲切宜人，以它为载体的户外广告设置不应分割建筑立面，及损害建筑使用功能，三层以上不宜设广告，外挑广告的距离，规格、大小应与周边环境相协调。色彩宜鲜亮明快，不污染视觉。低层建筑应保持建筑本身小巧玲珑的建筑风格，不宜设户外广告，显得过于喧宾夺主。大跨度建筑屋顶不宜设广告，立面广告宜与建筑物立面造型协调。（3）建筑风格、材料对广告设计的影响建筑风格、材料对广告设计有较大影响，广告设计是对建筑风格的进一步阐述，是对建筑立面的进一步丰富和点缀。古代建筑风格、材料要求广告的材料、造型与之相符，如采用繁体字、竖旗、灯笼、木材、石材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美观。二、三十年代建筑（如温州五马街）要求广告设计符合时代感，例如竖向外挑式广告的运用。
2、城市道路
（1）城市道路是户外广告的主要载体之一。街道空间作为城市外向型的带状公共空间，聚集了城市人流、车流，体现了都市生活节奏，街道元素与整体空间的有机组织最直观地反映城市的形象特征。城市道路可分为交通性道路、生活性道路、商业性道路等，因性质、宽度、断面形式的差异而对户外广告的布置、尺度提出不同的要求。设置在道路上的广告，除了设置在道路两旁的建筑上之外，通常在道路断面内利用灯杆、专用立式灯箱、过街天桥等设置。（2）道路性质对户外广告的影响：交通性道路以快速车行交通为主，道路断面以三块板、二块板为主，通常路面较宽。过小的广告，无法看清；间距过密的广告，易扰乱驾驶员的视线，也无法看清广告内容。广告一般设置在中央分隔绿带，两侧人行道绿带，但要注意统一性，不影响交通安全。商业性道路以吸引人流、增进商业气氛为目的，通常路面较宽，街景设计色彩斑澜，商业步行街的形式较为常用。人80的信息是通过眼睛获得的，商环境不完全是单调的买与卖的场所，商行为是交往的行为，而商环境的本质是交往空间。因此结合商业性道路的特征，户外广告的设置宜鲜艳丰富，形式多样，不拘一格，悬挂式、贴墙式、近墙竖式、屋顶式、门顶式、活动式及结合室外家俱的各类型式，可尽情发挥，尽情塑造火热的商业气氛。如美国拉斯维加斯的商业街，上海南京东路步行街的户外广告。生活性道路有车流也有人流，车速不是很快，兼顾生活性与交通性的性质，道路断面以单块板居多，户外广告宜设置在人行道绿带，或结合路灯、候车廊等设置。（3）悬挑或悬挂在道路上空的广告对街道空间景观的遮挡必须以不影响交通安全，不破坏道路景观为原则，其尺度应与道路宽度统一协调。
3、城市公共设施
（1）城市公用设施主要指电线杆、候车亭、书报亭、电话亭、邮政箱、宣传栏（窗）、垃圾箱等。他们与户外广告共同构成城市街道景观，其相互间在尺度、类型、材料、色彩、形式上要求和谐统一。（2）设置在上述公共设施上的户外广告，其尺度、位置、形式必须与该公共设施的形态取得协调，成为一整体。例如巴黎的香榭丽舍大街在候车亭、电话亭、报亭上做的广告，往往构思精巧，匠心别具，面积通常不超过2平方米，用材与色彩都和周围的公共设施相配套。
4、城市广场
（1）广场是城市公共空间的一个重要组成部分，它是组织城市建筑群体空间，聚集城市公共活动，疏散交通，改善城市环境条件的一种有效空间形式。按功能与性质分类，广场可分为交通广场、休闲广场、市政广场、体育广场、文化广场、商业广场等等。广场功能、尺度、形态的不同对户外广告的影响是截然不同的。（2）广场性质对户外广告设计的影响广场按主要性质可分为商业广场、市政广场、交通广场、休闲广场等，广场性质的不同对广场上的户外广告的形态、色彩、尺度等有一定的影响。商业广场追求热闹、喧哗的气氛，与之协调的广告可造型生动、色彩丰富、形式多样。市政广场较严肃、大气，不宜设大量的户外广告，与庄严气氛不符，可适当地设电子显示屏，与建筑物协调，展示公益、市政广告。交通广场作为交通枢纽与对外窗口，宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的广告为主。广告设计宜采用高档材料，色彩协调明快，画面精致，给人视觉冲击力强的形式。休闲广场是居民城市生活的重要行为场所，其尺度、功能的设计以人的行为为对象，宜亲切宜人。相应地广场上的广告设计也应从人的因素出发，尺度不宜过大，色彩柔和明快，可与小品、设施结合统一设计。（3）广场形态对户外广告设计的影响广场形态多样，有平面式广场、立体式广场及复合式广场。平面广场又可分为十字型、主从型、卫星型、串联式、丁字型、亚铃型、枢纽型等；户外广告应结合广场形态的不同及广场上人流不同的行为方式、不同视觉角度的转换进行不同的设计，广告的形式、色彩、尺度配置要与广场相协调。（4）广场尺度对户外广告设计的影响广场的大小并非单纯的尺度问题，它是由活动内容、布局分区、视觉特征、光照条件、容积感与建筑边界条件等因素共同制约的。同时也与相邻空间的相互对比有关。户外广告的设置应根据广场的尺度感受来设计不同尺度、色彩、形态的广告。
5、绿化水体
绿化、水体是软化空间的素材。它生动了空间，更满足了人们对自然的渴求，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所，从其本身的特性而言，需要舒适、安静，与户外广告的商业性、人工化较难兼容，对户外广告起制约作用。但是一些主题公园，如游乐场等，本身具有很大的商业性，与户外广告并不冲突。因此，绿化可作为广告的背景进行设计，但户外广告尺度、形态不应破坏绿地景观，水体景观，防止广告对绿地休憩功能的损害，滨水岸线及桥梁的广告尺度与形态要专门设计。
6、视觉环境
从视觉上作分析，有三种因素需要考虑，观赏的社会视域、景观效应与容积效应。广告的设置应从视点、视距、视角的角度来分析将要展示的内容。户外广告与光照也有很大关系，向阳面、背阴的广告尺度，形态、色彩有所不同，户外广告设计也要考虑多雾气候，夜间照明等的需要。
四、城市户外广告设置的原则与分区
1、城市户外广告设置的原则
（1）整体统一与多样个性结合的原则城市景观需要整体统一协调，户外广告则追求多样与个性，两者之间存在矛盾，但精心处理这对矛盾，却能使城市视觉环境达到统一之中兼有丰富变化的完美效果。城市户外广告设置应以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，以不影响损害城市形象的统一性为基本原则。要将户外广告作为点缀与城市建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。此外，一定地段，街区的各类广告、内容、形式虽然各异，但其设置的位置、尺度必须统一规划，不能各自为政，使有序的城市景观变得杂乱无章，污染视觉环境。（2）环境协调的原则城市空间环境的性质、尺度、建筑立面、绿化、色彩等直接影响户外广告的设置，两者如何协调是规划的基本原则。①与道路性质协调按城市道路性质设置相应的广告，从静态和动态两方面的视觉要求出发，使户外广告的位置、体量、尺度、造型、材料、色彩作出与周围道路环境协调统一，互相衬托，有机地融于城市景观环境之中，烘托出城市商业繁华的景象和城市独特的景观。如：温州市车站大道、机场路、温州大道……等是交通性大道，又直接与入城的海港、空港、车站相连。为保证道路车辆的通畅安全快速行驶，这类道路在断面之内，除精心设计的候车亭上设置的小型灯箱广告外，不宜设商业户外广告，公益广告也不设或尽量少设，以保证宽阔的道路和完整的道路视觉感受。也不宜设置横跨道路的牌楼式灯箱，以免分散驾驶员注意力。五马街是历史文化街，也是步行商业街。保留了部分典型的近代建筑，如老香山、亨得利、强霖珠宝、一百商场等，改建后的五马街体现二、三十年代商业建筑格调，要求户外广告形式，尺度与之相协调，采用竖式悬挂灯箱，不设横式灯箱，让近代建筑的风格，充分体现出来。②与建筑物性质、尺度、形态、风格协调。广告内容与建筑性质相一致，如行政办公建筑宜设置公益内容广告；文化娱乐建筑宜设置演出、展示广告；商业建筑宜设置商业内容广告；广告尺度、形态、色彩与建筑立面有机协调，广告尺度不宜过大，切忌分割建筑原有立面，破坏建筑原有使用功能（遮挡窗户），破坏建筑屋顶造型等；色彩宜 以建筑物为基调，与之协调；广告形态宜按建筑立面的要求进行选择，点缀丰富建筑立面，与之统一协调。广告形式与建筑风格的协调。古典风格建筑宜采用古典广告形式，与年代、历史相符；民族建筑宜采用民族式广告，如红灯笼、旗幡、匾额、书法……等；现代建筑则采用现代式广告，如霓虹灯、电子显示屏……等等。③同市政公用设施协调。城市的许多公用设施，如照明灯杆、候车亭、邮政信箱、电话亭、宣传栏、道路指示牌等，其本身都是城市景观的艺术点缀，是城市景观的一部分，承担起城市景观的辅助作用。户外广告可适度结合公用设施，统一精心设计。户外广告面积、尺度不能很大，避免喧宾夺主，同时不影响使用功能。④与城市绿化协调户外广告与绿化要有机结合，互相协调，广告设置要区分不同绿地的功能，防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观，损害林冠线。（3）安全坚固的原则户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。在交通频繁的街道交叉口，应尽量不设、少设广告，并注意不影响行车视距。（4）易于安装、更新、维护、清洁的原则户外广告的内容、形式需不断更新变化，因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。（5）注重视觉效果原则户外广告视觉效果与视角、视距、光照及广告的间距等有关，应根据视角，视距的不同，选择最佳广告位置，达到最佳视觉效果；道路上的广告，设置间距要合理，要坚持疏密有致，避免视觉疲劳；户外广告的光照要柔和、清晰，避免眩光或看不清广告内容。
2、城市户外广告设置分区
结合城市不同的功能区特点，城市户外广告的布局，建议将全城划分为重点分布区，一般分布区和严格控制区。（1）重点分布区户外广告集中、重点设置的区域，以烘托城市繁华的商业气氛，美化城市市容，为现代化城市增添魅力，也是城市规划对户外广告设置重点规划管理的地区。包括商业区，户外广告重点布置的街道，地段。在这些区，规划对户外广告的位置、内容、尺度、形式要作重点的审定、检查与管理。（2）严格控制区城市中政府机关，重要的历史文化保护建筑区，宗教、外事、名胜古迹等地段不宜设置户外广告，规划应予严格控制，禁止设立户外广告。（3）一般分布区重点分布区及严格控制区之外的其他区域。相对而言，这些区域人流不集中，广告的作用较弱，数量也较少，对户外广告的设计管理重点在布点和尺度，管理上可适当放宽些。
五、温州市城市户外广告规划实践
1、按道路性质不同，对各类道路设置户外广告的不同要求根据城市街道景观特征及主要功能，将温州市主要道路分成：商业街、文化街、休闲观赏道路、迎宾道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）（见主要道路类型分析图）。
（1）商业街，既要充分反映经济繁荣景象，又要力求体现温州精神文明风貌，显示浓郁的现代商业文化气息，设置户外广告是必要的。户外广告设置位置可在建筑墙面、楼顶或不影响道路交通、绿化的人行道、城市立交桥（天桥）或独立用地上。广告形式可采用灯箱、霓虹灯及其他新形式，设计力求创新。①重点商业街是指：五马街、蝉街、公园路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街，在这些道路设置的户外广告，标准要高，材料要好，造型要美，灯光要亮丽。②一般商业街是指兼有商业功能的街道，应视具置环境加以控制，适量设置户外广告，如：环城东路、飞霞北路、飞霞南路北段、黎明路、广场路东段、县前头、兴海路、振瓯路、上陡门路、开源路、龙腾路、高教园区商业街、高教东路、温迪路、马鞍池东路。③人民路-飞霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五马街-府前街口一带商务办公较集中地区应以体现建筑造形、建筑立面景观为主，户外广告起点缀照明作用。可在建筑物顶采用透空立体字（可加泛光照明）形式或在建筑裙楼顶使用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式设置，但应简洁美观。
（2）文化街：学院西路、学院中路、新城区内府西路及在建的高教园区内的园区文化街，均为有文化性质的道路。这些道路的特点之一，就是文化气息较浓，无论从道路环境、人文景观、建筑风格、商店开设等，都要围绕增强人文气息加以布局和设计。可结合候车亭设置公益广告，给人们显示清静文雅、整洁文明之感。
（3）瓯江沿岸城市景观线（休闲观赏道路）：如望江东路、望江西路、江滨路等，这类道路一般同自然景观联系在一起，其功能主要供人们旅游、休闲、观赏。户外广告设置应结合环境以小品灯箱广告为主，起点缀照明作用，造型要有艺术化。建筑物上的广告设置位置主要在建筑的楼顶和墙面，广告形式可使用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字及其他新型材料等形式，但应简洁美观。
（4）城市迎宾大道及城市主要交通道路，如机场大道-新城大道-锦绣路（城南大道）、车站大道、温州大道（疏港公路）西段、南塘大道北段、翠微大道、瓯海大道等，这些道路与城市的主要对外出入口（如高速公路）、主要对外交通枢纽（火车站、飞机场等）、城市大型公共建筑（体育中心、博物馆、展览馆等）相连，往往国内外过往宾客较多。迎宾大道要重点宣传温州"名、优、特"产品，既要体现温州市特有的区域经济特色又要塑造良好的城市景观，宜在道路交叉口的适当位置或车行道中央绿化隔离带上相隔800米设置大型广告体。可在大于或等于4米（每侧）的部分人行道上相隔80～100米设置小型落地式灯箱广告。迎宾大道两侧建筑物上广告设置位置主要在宾馆酒楼、公共建筑的楼顶和三楼以下（不含三层）建筑外立面，突出夜景景观。广告形式可使用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式，但应简洁美观。
（5）公路（高速公路）根据"浙江省公路沿线非公路标牌管理办法"要求设置户外广告。如：沿海高速公路、金丽温高速公路、一四国道等。①公路沿线非公路标牌控制区域为公路用地和公路两侧控制区范围。公路用地是指公路及其两侧依法征用土地；公路两侧建筑控制区是指公路两侧边沟（坡脚护坡道、坡顶截水沟、高速公路用地）以外区域：高速公路不少于30米，高速公路连接线和国道不少于20米，省道不少于15米，县道不少于10米，乡道不少于5米。②公路路肩：公路收费站（亭）、高速公路中央绿化带和跨线桥等设施上严禁设置霓红灯、电子显示牌、橱窗、灯箱等非公路标牌。公路上不得设置跨越公路的门楼或商业性龙门架。高速公路主线（含匝道）上严禁设置跨越公路的任何非公路标牌龙门架。③在公路两侧建筑控制区范围内设置的非公路标牌，其主色调严禁使用红、黄两种颜色，以避免杂乱和眩光。其照明光源不得直射道路，防止造成行车眩目。
2、城市对外窗口及公共场所设置户外广告的要求
城市对外窗口，主要是指飞机场、火车客站、汽车客运中心、轮船码头等对外交通枢纽；公共场所主要是指体育中心、广场等。一般从事生产经营的企业，为了扩大企业及其产品的社会影响，提高知名度，都希望在城市对外窗口及公共场所设置户外广告。但是在城市对外窗口及公共场所设置户外广告，必须从建设现代化文明城市的要求出发，制订一些规范和要求，以提高城市形象。（1）规划在火车客站广场、海坦广场、星河广场、世纪广场等人流集中的地方，分别设置大型电子屏幕显示牌（见户外广告设置规划图）。（2）火车客站、汽车客运站、港口、机场等对外交通枢纽的站前广场以及部分道路交叉口、社会停车场等车流、人流量集中而不影响交通及景观视线的地方可设置大型广告牌（见户外广告设置规划图）。材质、体型与色彩应力求突出现代化城市形象。（3）在世纪广场、火车客站广场、汽车客运中心广场、机场等处至少设置一块喷绘公益广告牌。（4）在火车客站、机场大楼、 汽车客运大楼及体育场馆、文化中心等大型有代表性的主体建筑上不允许设置户外广告，可用霓虹灯、彩灯勾画建筑轮廓或用泛光照明显示建筑物的壮丽。
3、城市公园与公共绿地设置户外广告的要求
在中山公园、马鞍池公园、绣山公园、锦山公园、江心屿、松台公园、郭公山、海坦山、华盖山、巽山等公园内原则上不设置户外广告。沿公共绿地周边边界线可设置一些小品灯箱广告，但要从严控制，灯箱体量要求与人体相近，形式、色彩要求别致、淡雅。
4、重点地段户外广告设置要求：根据温州市城市户外广告"二系、一区"的结构特点，规定以下地段为温州市户外广告设置规划创意地段：
二系：迎宾系：由机场大道--新城大道--锦绣路，温州大道、车站大道、瓯海大道，翠微大道等迎宾道路形成以展现城市风貌的户外广告系列。
休闲系：望江西路、望江东路、江滨路、勤奋路、市府路、府东路、高教园区西路等休闲观赏道路形成以公益广告为主的户外广告系列。
关键词：户外广告：空间；规划设计；管理
一、前言
近年来，随着城市景观的日趋丰富、城市功能逐步完善、城市规划管理的日渐成熟，我国各城市对景观和环境等的要求也不断提高。城市户外广告作为城市景观与环境的重要组成部分，对塑造城市形象，提升城市软实力具有重大影响。合理布局各种户外广告，为提升城市空间景观提档升级，成为城市规划和管理部门的一项重要任务，城市户外广告规划同时成为新的规划研究课题。
二、域市户外广告现状与问题
目前我国城市户外广告由于规划滞后，管理失序，不少城市户外广告严重损害了建筑立面形象、街道空间景观及风景特色，影响了交通安全和公用设施的正常使用，使有序的城市景观稍显杂乱。其存在问题具体归纳如下：
(一)户外广告布局无序、数量过多，与城市功能分区互不协调
城市功能区可分为商业区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等等，每个功能区有不同的功能要求，例如商业街区要求繁华热闹，展示城市商气浓盛、富有活力的一面；生活居住区则要求环境优美、交通方便、宁静安逸。这些功能区本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求：如商业街区需要户外广告色彩鲜艳、造型生动；居住区不希望户外广告太多，扰乱宁静的生活环境。但目前我国大部分城市的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局杂乱无序，与城市功能和景观互不协调。例如应严格控制户外广告的风景区、桥梁、市政广场、居住区被各种各样的户外广告包围和淹没，历史文化保护区和众多保护建筑等也被不同形式的户外广告遮挡住建筑外立面，失去了历史文化保护区的特色。户外广告数量繁多，有空余空间的地方就有广告，布局杂乱无章造成城市视觉环境的污染。
(二)户外广告设置的位王不当，喧宾夺主，破坏环境和景观
由于缺乏统一规范和前期规划，户外广告随意设置的现象比比皆是。例如在主干道横跨马路的交通指示“龙门架”上，设置了众多巨幅商业广告；在城市广场、体育中心等一些公共活动场所，甚至一些机关部门楼顶、高层建筑的屋顶也布满了各种各样的户外广告，造成对城市景观的遮挡，破坏城市街景天际轮廓线，损害建筑立面形象，破坏环境的现象时有发生。某些城市在绿化带、交通护栏、路灯杆、人行天桥、指路牌、电话亭、公厕、公交车站甚至垃圾箱上也布满了户外广告。由于设置混乱，经常有广告商为了利益，对自己设置的户外广告常年无人维护，倒塌砸伤行人的事故时有所闻。
(三)户外广告设计的形态与尺度不得体
户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，巨幅广告牌、路灯杆广告、大屏幕电子显示屏、灯箱、翻转广告等等，没有完全有效地与户外广告载体外立面有机结合，无任何层次，重叠安置。密集如林，侵占公共设施、道路广场、保护建筑、街头绿地、公园绿地，产生了严重的视觉污染。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。具体表现在城市户外广告的设置、用材和款式设计与建筑优良的外立面表现不相符。在哈尔滨市区重点地段，十几年前安装的，至今仍在使用的木架铁皮简易广告牌，至今仍可见，便是很好的一例。由于商家要求的限制，和广告商要节省设计施工费用的支出，广告内容低俗和呆板相当普遍。
(四)户外广告缺乏长效管理
户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告的脏乱和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也刺激着人们的视觉神经。由于对户外广告的管理没有一个完善的机构与体系，多头管理现象严重，户外广告审批环节多方部门介入，收费部门众多，而日常监管工作各部门之间又相互推诿，造成不该管的抢着管，应该管而无人管的局面，让一些无任何手续的户外广告在城市中寄生到今日。
三、影响城市户外广告规划设计的因素
(一)户外广告对建筑物立面有很大延续性
建筑物按其功能、性质、形式等分为多种建筑类型，如文体场馆建筑、办公建筑、商业建筑、住宅建筑等等。建筑物是彰显城市特色魅力最优代表性的元素，它对设置在其墙面或屋顶上的户外广告影响很大。建筑物的体量、形式、色彩、结构等直接影响了户外广告的大小、形态、类型、颜色等。
1、户外广告与建筑性质的协调。建筑物按性质可分为行政办公建筑、文化娱乐建筑、商业建筑、住宅建筑、历史文化保护建筑等类型，建筑性质的不同影响了广告类型、内容、尺度的不同。行政办公建筑不宜设置广告，尤其是商业广告。文化娱乐建筑如展览馆、博物馆、影剧院、文化宫等，可以适当一些展示、文艺宣传广告，但必须慎重，尤其是尺度、形态、内容，不能损害这些建筑的立面形象。历史文化保护建筑以保留其原有建筑的风格为重，不允许设置广告，如果与建筑环境不符也不得悬挂任何牌匾。商业建筑是商业广告的最佳载体，户外广告的设置可以做出特点，形成一种空间景观特色。户外广告类型宜形式新颖，色彩、灯光宜鲜亮明快，但不应遮挡建筑立面，破坏建筑轮廓线。
2、建筑风格、材料对广告设计有较大影响，户外广告设计必须依托于建筑风格，是建筑风格得拓展，同时也是建筑立面的进一步丰富和点缀。历史建筑风格、材料要求广告的材料、形式与之相符，如采用繁体字、灯笼、雕刻、木材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅并且有质感，符合现代人的审美观，创造出良好的环境氛围。
(二)城市道路对户外广告的影响
城市道路是户外广告的主要载体之一。街道空间作为城市空间重要的组成部分，并且承载了城市人流、车流，与人密切相关，最重要的外环境。街道元素与整体空间的有机组织最直观地反映城市的形象特征。城市道路可分为交通性道路、生活性道路、商业性道路等，因性质、宽度、断面形式的差异而对户外广告的布置、尺度提出不同的要求。设置在道路上的广告，除了设置在道路两旁的建筑上之外，通常利用灯杆、专用立式灯箱、过街天桥以及地下道桥侧墙等设置。
1、道路性质对户外广告的影响。交通
性道路以快速车行交通为主，通常路面宽阔。在这样的道路上，小面积广告无法使人看清，间距过密的广告易分散驾驶员的注意力，容易导致交通事故。这类道路广告一般设置在中央分隔绿带和两侧人行道绿带，设计要注意统一性，切忌影响交通安全。商业性道路以吸引人流、增进商业气氛为目的，通常路面较宽，街景设计色彩丰富，商业步行街的形式较为常用。因此结合商业性道路的特征，户外广告的设置宜新颖多样，不拘一格，悬挂式、贴墙式，结合室外建筑物、构筑物的各类形式，可尽情发挥，烘托出火热的商业气氛。
2、道路对悬空广告的影响因素。悬挑或悬挂在道路上空的广告对街道空间景观的遮挡必须以不遮挡交通视线，不破坏道路景观为原则，其尺度应与道路宽度统一协调。
(三)城市公共设施对户外广告的影响
城市公用设施主要指电线杆、候车事、书报亭、电话亭、邮政箱、宣传栏(窗)、垃圾箱等。他们与户外广告共同构成城市街道景观，其相互间在大小、类型、色彩、形式上要求和谐统一。
设置在上述公共设施上的户外广告，必须与该公共设施的形态协调，不能影响其功能使用。
(四)城市广场对户外广告的影响
广场是城市公共空间的一个重要组成部分，它是组织城市建筑群体空间，聚集活动，疏散交通，划分城市功能区域的节点，强化城市景观的一种有效空间形式。按功能与性质分类，广场可分为交通广场、休闲广场、市政广场、文化体育广场、商业广场等。广场功能分区、景观形式的不同对户外广告的影响是截然不同的。
1、广场性质对户外广告的内容、形态、色彩、尺度等有一定的要求。商业广场追求热闹的气氛，与之协调的广告可造型新奇、生动，色彩鲜明、形式多样。市政广场较庄重、大气，不宜设置大量的户外广告，可适当地设电子显示屏，与建筑物协调，展示公益、市政宣传广告。交通广场作为交通枢纽与对外窗口，应以展示地方品牌、形象、实力等宣传性的广告为主。广告设计宜采用高档材料，色彩协调明快，画面精致，内容精彩，给人视觉冲击力强。休闲广场是居民生活的重要休憩场所，停留时间较长，广场景观、功能的设计以人为首要对象，宜亲切近人。相应的广场上广告设计也应从人的因素出发，尺度不宜过大，色彩柔和明快，可与小品、设施结合统一设计。
2、广场尺度对户外广告设计有较大的影响。广场的大小并非单纯的尺度问题，它是由功能分区、视觉特征、光照条件与边界条件等因素共同制约广告设计的，同时也与相邻空间的相互对比有关。户外广告的设置应根据广场的尺度感受来规划设计不同尺度、色彩、形态的广告。
(五)绿化、水体
绿化、水体是软化空间的素材，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所。从其本身的特性而言，需要舒适、安静，与针对性较强的户外广告的商业性、人工化较难兼容，与户外广告存在不兼容性。但是一些主题公园，如游乐场等，本身具有很大的商业性，与户外广告并不冲突。因此，绿化以及一些相关设施可作为广告设计时的环境基础，但户外广告要防止对绿地、水体休憩观赏功能完整性的破坏。
(六)视觉环境
从视觉上分析，有社会性观赏视域、景观效应与地域文化视角三种因素需要考虑。广告的设置应从视点、视角、视域的角度来分析将要展示的内容。户外广告设计要充分考虑夜间照明等的需要，优秀的户外广告将为城市夜景增色，成为夜景新亮点。
四、国内外先进城市广告管理经验
(一)科学合理的户外广告规划
合理编制户外广告规划是进行户外广告规划管理的先决条件，在发达国家(英国、美国、法国及新加坡等)的户外广告规划中，一般都明确规定户外广告规划的设置区域，如在非商业区城市道路两侧建筑及市政设施上(除公交站亭外)都不允许设置广告。同时对牌匾广告的形式、大小、色彩等都有明确具体的规定，严格限制超大牌匾广告的设置。在巴黎的户外广告规划中，根据需要对不同街路的户外广告提出了不同的色彩要求；日本京都市的户外广告规划中也明确在居住区、景观区、风景区严禁设置户外广告。
建立健全的户外广告规划机制，对户外媒体实行总量控制。同时户外广告媒体的具置也出现由空中向地面发展、由原来的市中心向城市对外交通干道发展的多元化局面。在城市户外广告规划中，力求与城市整体环境的协调以及交通与人身安全。如北京、上海将城区划分为广告设置的四类区域：鼓励设置区、一般设置区、严格控制区和严禁设置区。
(二)健全的管理法规、规章
国外户外广告主要通过两种方式进行协调管理，由政府以规章的形式进行行业限制；由行业组织和协会进行管理。国外对户外广告管理比较严格，违反规定的除没收非法赢利外，还要进行高额罚款。这样才能使户外广告和其他市政设施一样，共同展现城市的整体风采。
制定健全的户外广告管理法规、规章，强化规范管理。清理整顿现有不规范广告。如上海、北京、沈阳、西安等城市，先后依据法规、规章对城市道路和重要广场周边进行了户外广告清理整顿活动，拆除大量不规范户外广告，如北京拆除了5800余块不规范广告；沈阳2005年拆除了20000余块不规范广告等等。这样不仅保证了城市的景观和市容，也使城市的户外广告从无序向有序发展。
(三)先进的技术与制作
材料是户外广告制作的重要基础之一。国外户外广告的柔性灯箱布、PV材料、夜间发光材料等的生产制作技术都达到一定的水平，而且注重对新材料、新技术的应用。热转引技术、热成型技术、电脑雕刻技术以及电脑图形编辑等技术都得到了广泛应用。另外，国外户外广告的媒体形式不断得到改进，动态立体灯箱也得到普遍应用。
在广告设计与制作方面，设计上由原来的大型化向小型化转变，普遍重视广告质量和艺术效果，注重强调视觉冲击和城市空间的一致性；制作上也由电脑喷绘技术加广告射灯照明、灯箱类霓虹灯广告、动态广告发展。
(四)城市经营理念
从经营城市的理念出发，充分利用城市空间资源，对户外广告媒体设置权进行公开招标拍卖。
五、哈尔滨市户外广告规划与管理实践
(一)寻找差距
通过与国内外户外广告规划与管理的先进经验对比，哈尔滨市同国内外先进城市相比尚存一定差距，较为突出的有以下几点：
1、监管存在漏洞。各部门和牌匾广告设置单位对《哈尔滨市城区户外广告设置规划》和《哈尔滨市牌匾设置技术规定》等规范文件遵循力度不够，日常监管不到位，致使牌匾广告设置混乱现象较为严重。
2、标准不适应城市建设的新需要。现有的《哈尔滨市户外广告管理条例》，可
操作性差、缺少科学含量，前瞻性不强。
3、清理整顿力度不够。尽管这几年哈尔滨市对户外广告进行了清理整顿，但由于清理整顿过程中矛盾突出，力量不够集中，审批监管部门不确定，无先期户外广告整体规划，所以效果与沈阳、西安、北京等城市相比还有很大差距。
4、缺乏“经营城市理念”。经营城市理念尚未形成，城市空间资源没有得到充分利用。城市公共空间资源被户外广告设置单位无偿占用，没有得到合理开发利用，未能发挥其经济效益，不符合经营城市的理念要求。
(二)哈尔滨市户外广告规划建设
1、机构设置。从城市发展的战略高度认识城市户外广告规划的重要性、必要性，提高经营城市意识，积极支持和参与城市户外广告建设与管理。成立以规划管理为首的专业机构，加强城市户外广告规划管理执法队伍建设，协调工商、建设、城管、环境整治等相关职能部门，监督城市户外广告景观规划的执行，依法进行城市户外广告景观建设与管理。2007年哈尔滨市决定成立户外广告清理整办公室，由市政府主要领导亲自挂帅，规划部门牵头，各相关部门抽调专人参加，经过专家认真研究及领导认定，以道路红线划分确定行政审批部门。
2、哈尔滨市城市户外广告设置适宜原则。(1)协调原则。牌匾广告的设置应符合城市总体风貌特色要求，与城市各功能区景观控制相适应。在同一区域、建筑的牌匾户外广告应以城市设计理论和城市整体形象识别理论为指导，进行统一设置，保证从单体到整体的协调和白天景观与夜间视觉效果的协调。(2)总量控制原则。店面牌匾原则上应做到“一店一匾”。户外广告应控制设置的总量，分区设置，合理布局，规范设置。(3)创新性原则。牌匾广告设置要不断采用新技术、新材料、新形式，结合地域文化特色，不断创新，创建具有浓厚地域文化的牌匾广告，美化城市环境，树立精品意识，以适应城市发展的需要。(4)可操作性原则。根据每条街路所能提供的载体情况和街道功能，以及街道在城区中所处的地域环境，对牌匾广告设置定点、定量、定形式，使牌匾广告规划设计具有可操作性，能真正落到实处。
3、规划编制。2007年哈尔滨市政府组织规划编制了28条主要街路户外广告规划；12个大型广场周边户外广告规划；245栋保护建筑户外广告规划；哈尔滨市道路桥体户外广告规划；哈尔滨市立柱式广告选址规划；哈尔滨市信息筒选址规划。
4、规划审批。在2007年之前未成立户外广告专项领导小组办公室之前，市级城市管理部门与规划部门、市级市容部门与区级市容部门，都存在着审批权限以及监管权限交叉，给后期清理整顿工作带来很多无头绪问题，前期清理整顿工作成果流失。成立专项工作办公室后，定期召开市区联席会议，以便各部门间横向纵向沟通协调，并对整改和新建户外广告规划设计方案进行联席审批。
5、批后监管。专项工作办公室各执法成员单位组织相关人员定期进行巡查，对无任何审批手续的违法户外广告依法进行；对新建和整改广告是否按照规划要求设置进行严格控管，并逐步建立监管长效机制。
6、双赢局面。经过先期编制户外广告规划、中期审批以及竣工验收环节，现在哈尔滨市户外广告整体形象成效显著，有些户外广告成为城市景观重要组成部分。在相关部门共同努力下，通过市场化运作将部分桥体、灯杆、信息筒进行挂牌出让，市场需求量很大，广告商积极踊跃参与了摘牌，竞争激烈，最后成交金额309，5万，为城市发展建设筹措了资金。2007年从成立专项工作办公室后已收取空间资源占用费500余万元，不仅净化了城市环境，规范了市场保护了广告商合法权利，而且促进了广告领域发展。
【关键词】社交网站；开心网；广告；问题；对策
社交网站（Social Network Site），指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。2003年，美国出现了世界上第一个社交网站Friendster。近几年，以开心网、人人网为代表的社交网站在中国也快速发展起来。社交网站的风靡，成为当今互联网一大不可忽视的现象，而社交网站盈利状况也成为大家关注的焦点。
开心网创建于2008年3月，是中国最大的社交网站之一。开心网副总裁郭巍称，目前开心网注册用户达1.3亿，月度活跃用户近6000万(每月登录4次或以上)。其2011年总收入同比增长41%，至3.8亿元人民币。开心网主要的收入来源是互联网广告和在线游戏的道具收费[1]。本文将通过对2011年11月1日至11月15日期间在开心网投放的广告进行跟踪，分析在开心网投放的广告类型及广告主的特点，探讨开心网广告经营面临的主要问题，并提出相应对策。
在此期间开心网上的广告投放情况，如下表：
开心网广告投放分析
广告类型分析。开心网上投放的广告主要有四种类型：登录页广告、首页广告、组件页面广告和组件植入广告。
登录页作为登录开心网的必经之地，每日的浏览量最高，且来自其他信息的噪音小，成为大企业在开心网投放广告的首选，其广告投放企业数量最多。在开心网首页右侧最下方，有一个翻栏广告位，由于位置不显眼，广告投放量较少。开心网组件页面广告由于位置有限，广告只能以按钮广告的方式出现，大大减少了广告表现的内容和创新。开心网组件多达几百个，很多热门组件中植入了广告，植入的广告若能与组件相互关联，能取得较好的宣传效果。
广告主类型分析。此期间，在开心网投放广告的企业共有36家，登录页广告投放企业15家，首页广告投放企业3家，组件页面广告投放企业12家，组件植入广告投放企业7家。其中悦己美妆网11月9日至11日广告投放于首页右侧，12日至15日投放于组件植入广告。其他企业如雅诗兰黛、大众、金宝汤、海尔、沃尔沃等企业既在登录页投放广告，又在组件页投放广告。
投放广告的所有企业中，有22家中国企业，13家外国企业。大多数外国企业投放于用户登录必经的登录页面，国内企业则主要投放于广告费相对较低的组件页面右侧广告位，以按钮广告的方式出现。在所有投放企业中，中国移动投放广告量最大，15天全程投放，且每天同时投放3条广告，并于15日后继续投放新广告。中国移动在开心网投放如此大，和开心网以都市白领和部分时尚大学生为主要用户有密切关系，2011年7月开心网实现了PC到移动端的全面开放，和作为通信设施提供方的龙头老大的中国移动关系更为紧密。
在所有投放企业中，主要是一些大型企业和网站，也有部分娱乐项目在此作宣传，如杂技大汇演和王啸坤演唱会。大型企业主要消费者是具有强大消费能力的都市白领，这与开心网注册用户的定位是非常贴切的。在这些大型企业中，主要为服饰企业和购物网站，其主要购买人群为都市女白领。而面对都市男性的广告则相对较少，如汽车、相机等产品广告。
开心网广告经营问题
开心网一直定位为一个技术型公司，没有成熟的管理方式，没有市场推广经验。2008年10月，已经成立半年的开心网才有了第一个广告销售员；成立一年后，才有了第一个广告客户；2009年5月，第二个广告销售员到任[2]。尽管开心网2011年的广告收入达到了3.8亿元，但是通过以上对投放在开心网的广告类型及广告主的特点的分析，笔者认为开心网广告经营暴露出以下几个主要问题：
广告投放量下降。竞争的白热化让企业在投放广告时有了更多的选择，网站的广告量和价位堪忧。随着开心网、人人网、朋友网等网站的壮大，微博和微信等新的社交网站形式不断涌现，以其新鲜的功能抢占了大批用户，社交网站呈现出难以长久维持火热状态的局面。各种形式的社交网站各有优势，企业在投放广告时也有了更多的选择和考虑数值，因此，开心网相对于以前广告投放的量有所减少。另外，开心网的广告价位较高，在竞争中没有价格优势。
广告投放方式少，广告位少。校内网和微博等社交网站在首页的右侧设置了较多的广告位，以增加广告收入。而开心网却为了页面的简洁放弃了这一广告费高的注册用户必经之地。如今开心网的广告位为登录页、首页最下方的翻牌广告位、组件右侧广告位以及组件植入广告位。总体上来说，广告位比较少，可选择的广告投放方式不多，给广告创意和内容展示的空间不大。某些小游戏单调、乏味，缺乏植入广告的可能性，用户黏合度不够，且小游戏的扩展功能不强。
注册用户男女比例失调。在开心网上投放广告的企业中，多为服饰企业和购物网站，其主要购买人群为都市女白领。而面对都市男性的广告则相对较少。有调查显示，开心网注册用户男女比例是47.7∶52.3，开心网更吸引女性用户[3]。
活跃用户下降，广告的到达率不能保证。开心网呈现出注册用户数量多，但活跃用户下降的趋势，由于不能很好地维持注册用户的兴趣持久度，企业投放广告的到达率也就无法得到保证。虽然开心网的游戏众多，多达几百种；功能众多，上传照片、写日志等个个不少，可是用户在一段时间后对网站的兴趣大减，网站和用户之间的黏合度不高。企业投放广告大多是在一段时间内连续投放，而受众只有接触广告达到一定的量才能形成对品牌的印象。开心网的活跃用户下降，这部分不活跃的用户只能偶尔接触到企业投放的广告，不能很好地达到企业投放广告的预期效果。
开心网广告经营的建议
广告位置设置应多样化，满足企业需要。目前在开心网投放的广告，主要以登录页面作为主打广告版面，配合使用小游戏右侧广告位。登录页面虽然为用户登录的必经之地，但是不能投放较为复杂的广告形式。然而，随着经济的发展，各企业之间的竞争越来越激烈，而广告也不断发展，要真正在消费者心中树立良好的企业形象，只通过单向的沟通是远远不够的。如今，企业也深深意识到这点，纷纷投放互动型广告，开心网在发展中已经不适应这一形势。若企业想投放互动型广告，都只能选择在开心网小游戏中投放。一些不喜欢玩小游戏的注册用户不能很好地接触这一类型的广告。所以开心网应该在区分注册用户的同时，在广告位和广告投放形式方面也要做一个区分。根据用户喜好和企业需要，开发出各种广告版面，拓宽广告收费的种类，以实现利益最大化。
调整注册用户比例，吸引广告客户。开心网注册用户出现了倾斜，主要表现为女性多于男性，且比男性用户数量高出5个百分点。另外，开心网注册用户呈年轻化，不能和竞争对手校内网有很好的区分。当注册用户男女比例失衡时，消费者为男性的企业不会选择开心网作为广告投放的平台。因此，开心网可以通过开发更多适合男性白领的游戏，诸如比较大型且火爆的游戏，以吸引男性玩家。针对用户过于年轻化，大部分用户为20至25岁这一现象，开心网可以通过加大在一线城市等白领较多的地区的宣传，在网站设计和游戏开发时更多地考虑白领的喜好，吸引更多的白领入驻。25至40岁的都市白领最具有消费力，吸引这群人注册，是吸引大型企业投放广告最好的方法。
按注册用户需要调整网站资源，维持用户的兴趣。开心网活跃用户不多，广告投放的到达率不能达到预期的效果，致使企业在广告投放时有所顾虑，影响广告收入的增长。为此，提高网站对用户的吸引力成为一种必需。如今开心网以游戏和应用作为吸引用户的主要手段，来提高网站的吸引力，增加网站和用户之间的黏合度，吸引注册用户频繁登录和非注册用户注册，从而增加网站的用户量和登录流量，维持广告的目标人群量，提高广告的到达率。增加网站和用户的黏合度，也应因人而异。对于爱玩小游戏的用户，开心网应该多开发一些自主性小游戏。对于爱社交的用户，则可以多组织在线活动和线下活动，以满足其需求。总之，开心网应在创建时考虑好面对的用户群体，并根据这一群体开发出适合其需要的相关组件。
注意广告和网站的契合度。开心网以白领注册用户居多而区分于校内网等其他社交网站，在广告投放企业的选择上也应严格把关，不应该和一些低档的品牌合作，降低开心网在白领心中的地位。在投放广告时，应该灵活多变，根据不同的广告位，设定不同的广告费用以适合不同的企业，吸引不同类型的企业投放广告。至于广告费用则可以根据该广告位的热度和考虑其他竞争网站该广告位的费用来设定，并适时调整，以达到效益的最大化。另外，开心网还应增强趣味性和互动性，把广告做活。在游戏中植入合适的广告，不应该为了收取广告费，生硬地将广告植入游戏中，影响游戏玩家的体验，从而导致玩家放弃该游戏，失去注册用户，得不偿失。
多种收入方式相结合，增加盈利手段。很多社交网站都销售虚拟币，这个盈利模式在未来将会更好地为企业盈利。开心网在注重广告收入的同时也要关注其他收入方式，考虑销售开心币或者线下活动等，并把这些方式相结合。在销售开心币时，要合理地设定币值，既不能定得太低，超出玩家的承受范围，从而导致玩家兴趣大减，减少用户量；也不能定得太高，减少了网站的收入。但是中国网民大多已经习惯了享受免费网络资源的形式，如果一下收费，用户可能接受不了。所以网站应该考虑如何以循序渐进的方式，提高服务的质量，增强用户的黏合度，让用户在充值的方式下依然能成为网站的忠实用户。在广告计费时，应该规定各个广告位的广告费用，设定多种广告位和广告计费方式，把投放企业和广告位的投放热度相平衡，达到效益的最大化。
结 语
社交网站吸引了庞大的注册用户群，使需要注意力资源的企业不能忽视这一现象，纷纷解囊投放广告。开心网作为国内社交网站的一个典型代表，2011年广告收入已经突破3亿元，且从2008年创建至今已经和众多大型企业共同创造了网络营销的经典案例，大大提升了企业的品牌形象，促进了销售。在网民数量不断增长的时代，特别是越来越多的年轻人开始上网，以年轻人为目标群体的社交网站必将吸引更多的注册用户。社交网站作为网络广告的一大投放平台，其收费按点击率收取，相对传统电视媒体来说性价比要高出许多。所以，在未来的日子里社交网站必将迎来属于它的真正的春天。
参考文献：
[1]郭巍.开心网去年收入3.8亿元 同比增41%[EB/OL]..
[2]开心网“变现”难题[EB/OL].http：//finance.省略/news/tech/20110909/4569002.shtml.
[3]人人网与开心网用户群差异分析[EB/OL].http：//tieba.省略/f?kz=737578017.
关键词：户外广告；城市空间；资源配置；协调发展
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）09-0018-02
自20世纪90年代开始，中国社会开始进入信息化时代，各个新兴产业如雨后春笋般蓬勃发展，市场竞争也日益加剧，随之而来的户外广告更是铺天盖地，成为现代城市环境的重要组成部分。然而，户外广告的类型、质量形形，不乏有些是有创意的，能够给大家带来视觉享受，但是也有很多恶劣的广告，让人心生厌恶。因此，协调户外广告和城市环境之间的问题，越来越被人们所关注和重视。
1 城市中的户外广告
广告以其独特的文字、图形、语言等视觉符号向大众传递着信息，是大众传播的一种重要手段。如今，广告早已不是单纯的传递着广告文化信息，已经渗透到了人们的日常生活中，成为人们生活的一个重要组成部分。
伴随着社会迅速的发展，以及市场经济消费需求的扩大和更加激烈的市场竞争，企业一方面在加大力度研发高新产品，另一方面也在广告投入上倾注了比以往更多的财力、物力、人力等资源，以得到更广泛的消费者的关注和青睐，以提高产品的市场占有率。各种报纸、杂志、广播、电视以及千变万化的户外媒体，都在广告这个大集市上崭露头角。比较突出的是大中型城市，在我们四周，随处可以看到大街小巷里迎面而来的就是以各种表现形式所呈现的户外广告，这就说明广告已经在不知不觉中融入了我们的生活，也融入到了我们所生活的城市。
城市的公共资源是户外广告存在的必要条件。户外广告是一种特殊的户外媒体，从广义的方面来说，是指所有存在于开放空间的媒体载具，主要包括交通设施和建筑环境等。例如机场内外看板，火车、地铁、船舶的停靠站，车体内外，收费站，加油站，以及球场、商场、大楼等建筑物的外墙及公交车站等。它与杂志、报纸、电视、广播并列被称为几大媒体。
2 户外广告的属性分析
媒体作为承载广告的介质，只有充分认识到各种媒体的自身优势与劣势，才能针对不同媒体发挥相应的创造力。当我们关注户外广告时，首先需要深入的了解户外媒体，因为信息传播媒介的性质直接影响着广告信息的表达方；同时，广告的创意形式也不断开发着户外媒体的种类。
首先，从户外媒体的运营方式层面看。户外媒体具有显著的立体空间、城市建筑、文化传播三大属性。
①立体空间属性。大多户外媒体仍是以占有特定空间为前提而存在的。从大方面看，整个城市作为一个大的载体时，这种空间优势是可以充分利用的。户外广告的创意完全可以与传统的电视、报纸广告等传统传播媒介不同，他不仅可以实现平面化的表现，而且完全可以利用立体空间，实现广告创意自身的突破。
②城市建筑属性。户外媒体在是一个城市的附属品，他依附城市建筑而存在，所以，它必须处理好与城市环境相协调的问题。这首先涉及到户外媒体在城市中的安排位置和自身表达手段的设计，其次利用建筑和空间所做的广告创意。
③文化传播属性。广告大多带有与之相适应的文化属性，随着经济的发展，户外广告的文化属性才逐步显现出来并被世人所接受。除了具有与生俱来的广告商业属性外，它有拥有的艺术属性也逐渐被深化。户外广告能够在传播商业信息的同时，通过提高自身的艺术涵养来提升这座城市的文化品味，通过增强户外广告的审美价值和教育价值，给人们带来积极的文化影响。
由此看来，户外广告想要寻求长远的发展，就必要达到商业需要与艺术表现的平衡，公益性与功利性的平衡。
其次，从传播特性看，户外广告具有视觉化、动态化、单纯化、环境性的特征。
①视觉化。虽然户外媒体已经步入数字化时代。但其表现形式还是以图像为主，无论是平面的还是立体的，静态的还是滚动的电子屏，还是一种以视觉感官为主的媒体，声音在户外媒体中的应用还是少之又少。
②动态化。在户外，运动是绝对的，静止是相对的，要看有没有什么吸引眼球的地方能够留住行人的脚步。在很多的公共场所，人们接收广告信息的状态都处在运动中，这是因为户外广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比。
③单纯化。随着生活节奏的加快和户外媒体所展示出的动态化，视觉化特征，决定了传递信息的方式必须快捷且有效。调查显示，消费者收到的信息量和画面所表现的信息量成反比。通俗点说，画面呈现出来的越复杂，人们就会觉的越烦，能够记住的东西就越少；画面东西越少越单纯，消费者能够接收到的信息就有可能越高。
④环境性。户外媒体以城市环境和周边环境为背景的。长时间以来，人们在追求户外广告表现的同时，严重的忽略了户外媒体的环境性，这一现象不但严重削弱了户外广告的表现效果，同时也严重的限制了它的表现空间。
3 户外广告的设置现状
由于户外广告在城市空间环境的地位日益凸显，因此，户外广告必须与城市环境进行有机结合，从而体现其社会价值。合理设置户外广告，要求首先要和城市最基本的空间环境相协调，更要与社会环境和人文环境相融合。所以，在对户外广告进行设置时，要充分考虑到广告内部元素如视觉表现，以及目标消费群体对广告内容的接受程度等因素的影响，从而，实现户外广告与城市环境的和谐相处。城市空间是孕育户外广告土壤，也就是说，户外广告必须要依附城市空间环境才能发挥其传递信息的功能。所以说，户外广告既要与城市的整体规划、风格相一致，体现城市景观环境面貌，同时也要从大小、比例等方面与环境相配合，共同服务于人们的生活空间照顾人们的视觉感受。
在中国，北京、上海、深圳、香港等国际大都市的户外广告形式和类型是相对丰富和完整的，充分体现了繁华的国际大都市气息。但对于大多数的二三线城市来说，户外广告由于缺乏相应的控制和管理，对城市环境造成了较大的负面影响，严重的污染了城市的视觉环境，其具体表现在以下几个方面：
①政策是影响和制约中国户外广告业发展的关键因素。户外媒体的媒介价值逐年上升，由于国内外知名广告公司实力雄厚，在招标或者拍卖时，众多规模不大的广告公司只能受到大公司的排挤。由于缺乏强有力的政策和经济干预，广告行业在调整平衡城市规划和城市管理监督方面，总是不平衡的。所以，目前，整个户外广告行业总体上仍一盘散沙。结果就是小公司规模上不去，只好长年在原地打转，无力发展。
②户外广告本身的内容、形式单一。小公司为了节约成本，往往没有足够的资本注重广告的质量，导致户外广告本身造型缺乏美感。比如路面和绿化带的广告牌造型各异，灯箱等视觉元素大小不一的比例与环境不相称。有的户外广告用料不注意材质的环保系数，造型工艺水平不高。而有的广告牌铁架长期在外，年久失修框架，慢慢形成安全隐患。
③广告画面图像信息滥而不精。低劣的设计和不协调的色彩，使众多户外广告变成了眼花缭乱的“视觉垃圾”。商业门面的招牌与广告牌的功能不明确，一些商家把本该明示商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告，信息泛滥，对城市的视觉环境造成严重的污染。
4 户外广告与城市协调发展策略
户外广告与城市环境逐步构成了一个城市的整体形象，成为城市环境的重要组成部分，综合体现了一个城市的科技、经济发展和精神文明水平。要做好城市的户外广告，需要做到以下几个方面：
①建立相应的保障政策和法律依据。要改变目前户外广告混乱并且无序的状态，需要有关城市职能部门，参考广告法规和行业自律条例，制订出相应的城市规划与户外广告发展的规章制度。并根据城市发展的要求，制定科学且合理、切实可行的管理依据和实施标准，做到有法可依，有章可循。
②户外广告要与城市建筑的和谐统一。建筑是构成城市实体环境的主体要素。所以，在设置户外广告时，要充分考虑到城市中建筑物的位置、规模、色彩、形式、材料、肌理等等。所设计的户外广告，其规模、造型、色彩、材料、创意表现都要与建筑物相适宜。
③户外广告要与环境空间的和谐统一。道路空间是由建筑物、绿化带、公共设施等构成的环境综合体。其环境质量体现了一个城市的环境理念。作为城市空间环境的一部分，设置在道路两旁的户外广告，要比设在建筑物上复杂的多。不同的街道有其不同的风格，所以，在道路两旁设置户外广告时，要注意广告的造型、内容、色彩，要与道路两旁的风格相呼应，也要与道路空间的背景建筑物相呼应，从而使户外广告在传递信息时，还能充当城市街道景观要素的美化者。
④户外广告与人文环境的和谐统一。人文环境是指建立在物质基础之上，由道德、情感、法律、哲学、艺术、民族传统等精神内容形成的一种文化环境。户外广告在传递信息时，集中体现了其“为人而设计”的本质特征。广告的文化内涵体现着人们对生活环境的文化衡量与人文关怀。作为面向大众的信息传播媒体，户外广告是有责任反映并传播这种人文关怀，加大对社会公共利益这方面的关注，把户外广告深切的融入到城市的人文环境中去。
5 结 语
户外广告的整体发展趋势应该是全盘规划，宏观控制。采用科学的态度，合理安排布局，强调并规范广告行为，净化广告空气使其遵循“公共秩序”。充分把握媒体的组合优势，把户外广告的传导功能发挥到最极致，以适应现在激烈竞争的市场环境，提升整个城市环境的新风貌，营造一个与现代城市建设、城市生活相适应的优美而健康的城市环境。
参考文献：
[1] 高显宗.户外广告漫谈[M].沈阳：沈阳人民出版社，2000.
[2] 田新利.谁躺在奥格威怀里：反思中国本土广告[M].北京：中国市场出版社，2008.
所谓的多媒体，是指数字电视广告囊括多种表现形式，从图片、文字、按钮到流畅的视频。而立体传播，则形象地反映了数字电视整合各种广告传播方式的优点，既能通过强势电视频道达成大面积覆盖，又能依托不同类型的节目、VOD点播和信息业务抓住类型群体，甚至能够通过定向广告DM精确打击目标受众。
根据国内外的相关经验，数字电视的广告产品一般包括以下几种类型：
第一，传统电视广告。
虽然我国规定付费电视频道中不允许有广告，但数字电视仍保留了大量的基本频道，提供用户免费收看，这些频道就包含各种类型的电视广告，以插播广告、贴片广告为主，还包括冠名、赞助、角标等。同时，一些地方的有线网络运营商在数字电视中也自己开办具有本地化和民生特色的频道，它们也基本采取传统电视广告经营的思路。
值得注意的是，在我国关于付费频道中是否应有广告的话题一直引起争论，尽管国家暂时不允许付费电视广告，以形成付费电视的竞争优势，但是从国外经验来看，付费电视中也是可以有广告出现的，包括插播广告和置入广告等，有时观众通过观看广告可以得到一定资费优惠和业务功能的赠送。
第二，交互电视广告。
主要是VOD点播中的广告。交互电视是数字电视的高端业务，用户可以随时点播、即时收看电影、电视剧、娱乐、体育、资讯等节目内容。在提供给用户免费点播的电影和电视剧中，就能够插播全屏视频流广告。这种广告形式；中击力强；一般只有前后广告各一，其干扰度低；和类型电影、电视剧结合起来，就能针对特定人群进行广告投放。同时，交互电视的用户是城市家庭中的高端人群，文化程度和消费能力都较强。
针对这种数字电视的热门业务和用户的主动观看、享受心理，甚至可以创新广告投放，广告主可以选择在某热门电影、剧目上映期间，采取特约放映的形式，为自己品牌的消费者“买单”，并将广告嵌入其中，以达到维护消费者关系的目的。
第三，EPG广告。
EPG，即电子节目菜单，是数字电视的独特产物，用户收看电视频道、点播电影电视剧、享受各种服务都要在EPG上进行选择，EPG和数字电视用户紧紧捆绑在一起。其广告形式和操作思路类似于互联网，主要为图片、文字、按钮，也有一些流媒体，广告分布于EPG的各个页面，用户既可以直接看到广告，也可以点击进去详细了解广告内容。
EPG广告最有特色的两种形式为门户广告和电视杂志。门户概念使数字电视用户的收视方式发生了显著变化，门户是EPG的主页面，用户在开机后自动显示此门户页面，是用户在不同子栏目间进行切换的必经之路。门户广告真正实现100％覆盖、100％到达，广告环境和品质都很高，从而使广告效果最大化。
电视杂志在EPG上提供按钮，用户点击进去，是一个可以自由交互阅读的全新杂志产品，可以利用的广告资源和形式很多。广告主可以将其开发为“品牌站”，利用新颖的形式和美观的内容，与消费者实现互动，全面推介自己的品牌形象和各种促销、活动信息。
第四，信息广告。
数字电视的信息业务类似于报纸和互联网的分类广告，将“看”电视转变为“用”电视。信息广告，根据本地用户需求设计，包含很多实用性的服务和资讯内容，用户的接受度很高。广告主一方面可以软性宣传产品和品牌，另一方面可以进行电子商务，配合上物流和支付体系，直接进行产品销售。
第五，定向广告DM。
数字电视的出现，成为传统DM的优良替代品。由于家庭数字电视用户的ID和用户地址准确的一一对应关系，使广告产品可以兼具直邮的精确和电视的快速生动。这种定向式的点对点信息传播既为消费者节省了信息寻找的时间和精力，也使广告主更精确地将信息传达给确定的目标对象。数字电视的定向广告DM，不同于传统直邮、分类广告之处，在于其受众的高端性和画面的高质量，以及即时互动的特性，非常适合作为高档品牌的传播平台，可以为广告主进行市场销售推广、客户关系维护、电视直销等。
第六，植入式广告。
数字电视能够提供大量的新型业务，例如在线游戏、在线支付、互动电视教育等等，除了在EPG页面上的静态广告位置以外，还存在大量植入式广告的运作空间。例如在线类游戏中，背后的空位就是天然的良好广告位；甚至可以直接以幸运52的模式，开发翻广告答题获取奖品的业务。
相比传统电视广告，数字电视广告依托数字电视具备两大核心优势：一是庞大的、实名的家庭用户数据库，并且能够实时回传，实现广告投放的精确和广告效果的可测。二是以互动和信息为特点的丰富的业务类型，对家庭产生极大的黏性，为广告提供了优质的平台。这两者就是家庭信息平台的概念。
Abstract: So as to give some reference to the similar problems,and for Liuzhou city image molding and city personality, this text, based on the intensive study of Outdoor Advertising in Liuzhou ,presents city of Outdoor Advertising planning strategy ,combining with Liuzhou resource characteristics.
关键词：户外广告城市个性
keywords: Outdoor AdvertisingCity personality
中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：
有位城市景观规划专家曾指出：“一个城市给人们留下深刻印象的往往是那些城市街道上的景观，……色彩各异的广告牌匾和指示标牌……这些城市街道上的情景，往往成为这座城市景观的代表。”1这里提到的“色彩各异的广告牌匾”，当然主要指户外广告，它成为“城市景观的代表”2，因而成为城市景观很重要的组成部分，同样也成为城市个性的有形体现。笔者尝试结合柳州户外广告规划的实践，探讨户外广告在表达城市个性、勾画城市文化地图中的运用及所发挥的作用。
1、简析“户外广告”
（1）何为“户外广告”？
广告，从汉语字面解释即“广而告之”。城市户外广告是广告的一种形式，“户外广告（Outdoor Advertising）英文简称OD广告，指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。”
本文所涉及的城市户外广告主要指作为城市整体环境一部分，体现城市形象，表达城市个性的户外广告形式，主要为建筑物广告、单立柱式广告、落地式（台站式）广告及其他形式。
（2）户外广告的特点
户外广告从外观上看，具有内容醒目、主题鲜明、形象突出、不受时空限制、表现形式多样，与现代科技、工艺材料发展紧密相连的特点。
从给人的感觉及所起到的效果看，户外广告具有以下特点：①真实性，看得见、摸的着，具有真实的亲和性，被誉为“现实世界中唯一的沟通媒体”3；②重复性，在与目标受众的沟通方面是全方位全空间性的；③最近性，是离人们发生购买行为最近的广告，最容易，最容易诱发人们购买的广告。
2、认识柳州
（1）柳州市户外广告现状
柳州，又称龙城，是广西重要的区域中心城市，广西最大的工业城市。改革开放以来，柳州的城市面貌日新月异，户外广告为柳州的秀色增添了亮点，同时也为城市景观带来了一定的负面影响。户外广告本身从材质、制作方式上来说都比较传统。形式上多为平面面板式，类型单一。相对不同地段、不同对象，户外广告视觉景观效果基本相同，总的来说给人一种较为单调的感觉，缺乏整体统筹设计，对城市个性展现方面未作任何的考虑。
（2）寻找柳州城市个性
柳州属于典型的喀斯特地貌，“U”字形的柳江将市区环绕成一个半岛，构成了柳州市独特的景观及“拔地奇峰画卷开”的山水特点。作为一个工业城市，柳州在经济快速发展的同时保留了原有的丽质风光，在众多城市风貌日益趋同的现在，凸显出柳州的城市个性，即“秀美、活力”。
3、体现城市个性的户外广告规划策略
为突出柳州“秀美、活力”的城市个性，笔者以柳州的山水风貌和城市风情为突破口，重点围绕山、水、古城展开户外广告的规划策划，进而沿伸至城市发展的腹地。
（1）展现自然之美的户外广告规划
“水之美”：柳江是大自然赐给柳州市的最佳礼物，它蜿蜒穿过市区，给市民带来景观和精神上的极好享受。柳江南岸规划为柳州的“外滩”，在柳江北岸南望，映入眼帘柳江、“外滩”和马鞍山构成一幅“江、城、山”的奇妙风景。为更好的呈现一江两岸的优美景观，柳江两岸的户外广告以滨江休闲步行的人的尺度和视觉习惯为出发点，从“远观”和“近看”两方面进行设置。“远观”方面，户外广告以滨江建筑物广告为主，主要考虑柳江两岸对望时景观天际线的优美和动感，使江水、建筑、广告和远方山体融为一体。“近看”方面，则适当设置一些小型落地式户外广告，可结合电话亭、座椅等设施设置，也可以单独设置一些形式别致、色彩淡雅的灯箱小品，结合宣传廊、雕塑等，构成滨水休闲景观。
柳江两岸（红光桥--文惠桥）景观主题分析图
“山之美”：柳州市拥有三面环山的大背景，使柳州仿佛置身于盆景之中。柳州市中心一带既是商业中心区，又是历史悠久的老城区，其被七座山峰所环绕，产生“七星拱月”的效果。这种七山环城的不可多得的景观必须得到充分展示，因此视廊的控制极为重要，户外广告的设置需与之相协调。为保持原有的城市景观构图，应确保景观价值较高的视点、视域和视廊不被户外广告遮挡，确保“七山环城”的自然景色不被绚丽的广告灯光所掩盖，确保在围绕城区的山体上观赏柳州“盆景”时城市与广告能相得益彰。
（2）展现历史风韵的户外广告规划
柳州市历史悠久，历史城区中包含了许多传统的商业老街，要体现历史城区的风貌，这一区域户外广告的设置应遵循尊重历史的原则，既能体现现代商业街的繁华热闹，又能反映历史街区古朴、厚重的风貌。
为保护历史遗存的原貌，不允许随意改变历史原有状况、面貌和环境，已有的户外广告应加以拆除。考虑沿街已有的商业开发，在历史文化遗迹节点外可适度设置一些小品广告。历史文化街区内的街道建筑上的广告和店面招牌应小型化且少而精，并充满历史文化气息。
（3）展现城市活力的户外广告规划
“城市客厅”：城市广场是城市的客厅，代表了城市的形象，户外广告的设施必须少而精。人民广场是城市中心广场，是城市的一个重要窗口和象征，户外广告的设置可结合公共服务设施、商业用房等适当设置一些精致的小品广告，其整体形象不能冲击广场及广场建筑群的景观，喧宾夺主。
“城市门户”：城市出入口往往是城市的门户，体现了城市的形象，人们对于城市的第一印象往往在于此。此处可设置单立柱式广告，最好在若干出入口设立一些宣传柳州市城市形象的非商业性广告，展现柳州的现代形象和喜迎四方客的豪情。
柳长路户外广告位控制图则
“城市动区”：柳州的商业区或商业金融娱乐区是城市动感、活力的主要展现地区，户外广告多依附于商业办公类建筑。为营造活跃的商业氛围，广告画面宜丰富多彩，可较多采用灯箱、霓虹灯等声光俱全的形式；广告灯光要亮丽，宜多采用动感广告、立体广告；广告内容要求高品质，手法表现细腻。
4、结语
城市的个性是城市独特的、持久的内涵；有个性的城市，才是有特色的城市、有魅力的城市。通过城市户外广告的规划设计，可进一步凸显城市独特个性，使其更富有魅力。合理利用户外广告的传播功能，对城市形象塑造、城市个性展示有着重要的意义。
参考文献：
[1] 韦曦. 浅析户外广告对城市景观的作用.华章，2011（32）
关键词 网络视频 数字化报业 广告
数字化转型中的报业。需要重构自己的产业链，开掘支撑自己盈利的模式。随着IPV4协议向IPV6协议的过渡，下一代互联网的意义恰如火对人类文明的意义一般重要，它不但拥有海量lP地址资源。能为全球每一台网络设备，包括电脑，甚至普通家电提供接入，传输速度比现在快100倍以上，操作也更为简便，实现真正的“即插即用”，届时网络信息量会以人们想象不到的速度增长，目前制约互联网视频、电子杂志等发展的一些速度“瓶颈”终将打破。如此一来，网络视频给传统报业的重要盈利模式——广告，也将提供一个崭新而开阔的平台。
一、报业网络视频广告资源的深度开发
在对报业网络视频广告资源深度开发进行研究之前，我们必须将有关网络视频广告的一些概念厘清。
1 网络视频广告的概念
它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推。我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。
2 网络视频广告的形式
从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，在宽带类广告里，贴片、画中画，剧情植入，富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。还有大量创新性的广告形式。
3 网络视频的市场规模
据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。
按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞调查统汁，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3％左右，而占所有广告总额(包括视频、报纸、杂志、广播等)1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。
(1)视频广告的效果优势明显
在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于其他媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。
用户对视频的认可程度呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频：在画面质量方面，目前看还是电视更好。但随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。
(2)用户对视频广告接受度逼近电视广告
关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2％用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3％，非常接近。
而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。
(3)对贴片广告的接受度最高
对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50％，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。
(4)一般用户接受缓冲贴片广告
此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用户视频广告接受度与收入成正比
接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在报纸广告、电视广告中则没有这样的规律，反而是低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。
(6)视频用户的兴趣爱好高于非视频
据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、IT产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。
一方面，在网络视频上投放广告，内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63，3％的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。
另一方面，形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。见下图
(7)国内视频网站已经开始将访问量变现
07年中国网络视频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长，09年进入视频营销元年。见下图
(8)视频广告带来崭新的品牌沟通方式
纵观中国网络营销的发展阶段，网络营销的载体已经由最初的图片文字方式发展到今天的视频形式。而网络营销思路也已经由“推送式”向“交互性”方向发展。网络视频的出现，正契合了网络新营销的发展要求，兼具内容丰富性、广告主与用户交互性以及定位精确性等优点的视频广告将成为网络广告市场的主流。
目前中国的网络视频广告主要有三种模式：推送模式、赞助模式以及UGA模式。依据视频载体不同，视频营销的模式也有差别。
推送模式——适用范围最广，也是目前主流的视频广告形式，通常以视频贴片或围绕视频播放器周边进行广告投放。
赞助模式——国际上比较流行的新视频广告形式。广告主以赞助的形式将网站中与自身企业品牌诉求相关联的视频内容聚合成一类视频频道，聚合的视频内容并非一定与企业直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观)与其潜在的消费群体具有较高的契合度，受众通过主动点击相关主题进入广告主的视频专区，并在浏览相关视频过程中看到广告主投放的广告。此模式的优点在于广告主可以更加精准的锁定目标受众，通过将品牌与主题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，广告主不仅可以在用户基本属性方面实现精确定位，在用户高级属性(如价值观，生活态度)上也可以实现更加有效的传播。
UGA营销模式——主要适用于视频分享类平台的视频营销。也是视频分享平台区别于其他视频网站的主要特征之一。UGA营销模式的出现，打破了传统广告“单向”传递信息的局面，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的“双向”沟通。所以，从这点看，不但节省了广告主的成本，更多的是对消费者品牌创建的认可。不再是光强调消费者是否看到了这个广告，而是更多的强调他们看到、理解并愿意讨论它，同时分享自己的观点。这种基于视频为载体的口碑传播具备了受众精准和高信任度传播的特点，在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行为。另外，用户既是受众群体又是传播渠道，很好的把媒体传播和人际传播有机结合起来，并通过网状联系传播出去，放大传播效应。
报业集团在数字化转型的过程中，利用网络视频这样一个良好的广告平台，整合自身优势资源，需要做好如下工作：
1 用户爱好广泛利于视频广告市场放量增长
观看过网络视频的用户(视频用户)在兴趣爱好方面呈现出丰富多样的特点，相对于没有观看过的用户(非视频用户)存在较大差异。视频用户在爱好上表现出高度集中的特征从一个侧面表明该类人群可能存在较高的消费能力，而这一点正是广告主非常看重的，这有利于吸引广告主对网络视频广告投放的兴趣，提高视频广告的投放效果。
随着网民受众数量的不断提高，对网络依赖程度的逐步增强，为传统报业的广告主寻找消费者及潜在顾客提供了更广阔的路径。
受众层面媒体接触规律的改变对报业来说并未构成直接威胁，来自广告主层面的变化显示。在线营销将大幅削弱报纸在客户品牌传播组合中的重要性，这才是致命性的问题。以《新民晚报》为例，面对这一领域的挑战，《新民晚报》发展在线营销，提升整合营销传播的竞争实力。2007年开始，《新民晚报》已经能够初步提供包括日报、杂志、新媒体在内的整合营销解决方案给广告客户，下一步还将提供《新民晚报》数字报纸的在线广告位和传播机会。
2 品牌广告主投放向网上整合营销方向发展
网民的网络行为日益复杂，网络媒体也在向垂直化、细分化的方向发展，广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。未来，基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术门槛在提高。
3 品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为未来的主流形式
随着多元化的网络新媒体形式不断出现，品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。艾瑞预计，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长。而驱动视频广告市场快速发展的主要因素有：中国网络广告市场的快速发展以及网络营销进入新的发展阶段、视频广告的营销价值被低估，高性价比的视频广告使得越来越多的广告主开始关注视频营销、未来几年视频行业受众集中度将进一步提高，成规模的视频网站和垂直型视频网站将具备与广告主谈判的资本、08年奥运会使得网络视频出现前所未有的发展，极大地推动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。
4 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变
CPM在衡量网络广告效果的体系中是一个非常重要的指标，也可谓是最主要的指标。针对不同网络媒体的特征，可以依据该媒体的特质，采取一些辅助方式和指标结合CPM指标来评价品牌广告的效果。人群定向的CPM更能体现品牌营销手段的价值，提升广告业绩。
5 报业集团成立专业化网络广告公司
网络广告公司出现了专业化趋势，例如汽车、房产、游戏等都出现了优秀的行业服务公司；而分众、WPP等则通过一系列的并购整合，逐渐形成了一定的网络广告公司的服务阵营，进一步强化了网络广告公司的市场竞争力。未来的网络营销将趋于体系化和系统化。市场的门槛在提高。
6 在成熟的网络广告产业链中市场更认同第三方数据公司的合作
互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代，互联网的精准营销概念也开始深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额，不等同于业绩，追求精准营销的广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时，对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出，第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本研究的iUserTracker，还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸现。
7 重新整合
(1)设立具有电子交易功能的分类信息网站，新闻资讯和广告信息相关联度的下降，使得广告信息服务必须具备更多的附加服务增值才能吸引广告主和受众。数字报业广告运营转型的重点之一就是“变渠道为平台”。提供广告主和受众双方即时进行广告产品服务信息的沟通平台，并且运用数字化现金流的电子商务功能，建立新型的分类信息网站。
刚刚过去的2014年，360QVM引擎在全年对近5亿台PC进行安全防护过程中发现，由于漏洞攻防在2014年逐渐抬头，各大网站接连发生数据泄露事件、手机ROOT越来越流行、APT攻击越演越烈，恶意软件作者对抗意识提高。木马病毒免杀化、灰色化趋势明显，使得流氓推广、免杀木马明显增加。
通过对查杀和拦截样本进行分析发现，Q Q和阿里旺旺文件传输功能已成为目前恶意程序最常见的传播方式，通过Q Q传输的可执行程序中超过14%为病毒木马；外挂类程序带病毒率超过16%，部分外挂程序带毒率超过了85%； “敲竹杠木马”成为2014年爆发的新的恶意程序类型。Q Q盗号、流氓和诱导推广、外挂和色情网站四大互联网暗黑方式已经成为侵害PC用户最主要的手段。
在此我们对四种主要互联网暗黑方式侵害用户行为进行了深入分析，以帮助用户充分了解这些灰色牟利方式的危害，从而提高安全防范意识，养成好的上网和使用电脑习惯。
二、四大暗黑方式分析
盗号、流氓和诱导推广、外挂和黄色网站通过诱导、诈骗或者直接偷盗方式侵占用户的钱财、虚拟货币或者个人隐私数据牟利，其中流氓和诱导推广较前一年增加了 8%，成为互联网灰色产业链中规模最大的牟利方式；有意思的是，超过10%的用户在访问色情网站时会忽略安全软件提示和拦截，导致最终受侵害。
1、Q Q和阿里旺旺等传输与盗号安全：
Q Q/旺旺传输恶意程序占比分别超过14%和10%：其中通过Q Q传输的恶意程序多为Q Q盗号程序，而通过旺旺传输的多为网购类木马。
1）盗号的安全威胁：由于Q Q、阿里旺旺等都采用了一站式服务模式，以Q Q为例，使用单一的Q Q账号登录，用户可以方便的使用工具类、社交类、休闲娱乐类、网购类等腾讯旗下数十种服务。一旦Q Q被盗号，将会导致Q Q账号沦陷，带来众多的连锁反应。2014年针对Q Q的盗号攻击明显上升。从360QVM引擎每日处理的新增恶意程序来看，Q Q盗号木马已经成为当前每日新增最多的免杀对抗恶意程序类型。
2）盗号程序类型分布：经过分析，超过78%的Q Q盗号程序为伪装型Q Q粘虫。也有部分以刷钻、刷会员为名，诱骗用户输入账号密码。大多数Q Q粘虫会伪装成PDF、Word文档、Excel表格或图片文件的图标，多以“订单详情”、“退款单”、“XX通知”、“聚会相片”、“XX资料”等命名。用户在遇到此种类型文件时，注意留心扩展名是否为“.exe”或”. scr”，如果是的话，则千万不可运行。
3）盗号方式社工化：Q Q盗号方式从最早的加密解密、内存注入等技术手段逐渐向伪造Q Q窗口等社工方式转变，使得杀软更加难以从行为上拦截。
2014年使用最多的Q Q盗号方式为伪造Q Q登录窗口、伪造Q Q掉线，诱使用户重新输入密码。当出现异常的Q Q登陆框或者掉线提示框时，一定要注意分辨真伪。
2、流氓推广和诱导推广：
流氓推广和诱导推广并无本质区别，只是在推广形式上略有不同。流氓推广采用静默安装方式，在用户无感知且无选择机会的情况下强行安装其他软件；诱导推广则以某种隐晦方式供用户选择，并使用多种掩饰或诱导手段迷惑用户。
1）流氓推广类型及软件分布：从我们对2014全年的流氓推广分析情况来看，目前最多见的流氓推广类型为播放器推广，占比超过50%。
而在被推广的软件中，超过一半的流氓推广程序会静默安装百度杀毒和百度卫士，其次爱奇艺也有接近40%的推广概率。
2）诱导推广类型、收益、软件分布：诱导推广来源多为在线电影网站和下载站。分别对应各种类型的诱导推广电影播放器和下载站打包捆绑的软件下载器。在线电影网站一般会构造一个假的电影下载链接，实为需要推广的软件下载地址。如果用户分辨力较强，找到了真的链接的时候，又会引导用户去下载在线播放器才能观看，安装播放器的过程中也会以诱导的方式诱使用户安装推广软件。
下载站也会构造真真假假的下载按钮，假按钮指向推广软件，即便费尽周折找到了真的下载按钮，下载下来的也是下载站自己制造的一个下载器。运行之后会在安装所需软件的同时，使用诱导的方式诱使用户安装推广软件。
以该网站装机必备TOP10为例，这10款软件总下载量超过4000万。并且每一款都被该下载站的专用下载器捆绑了数个推广软件。假设只有十分之一的用户被诱导安装，该下载站从这十款软件上就可攫取数百万乃至千万元暴利。
我们分析和整理了百余款诱导推广程序，不计其它导航、游戏与购物链接等广告地址，平均每个诱导推广程序推广四个以上软件。
3）推广行为受侵害地域分布：通过统计受侵害用户所在地，得知此类推广行为以广东省最为泛滥，其次为北京、山东、江苏、上海、浙江等地区。
3、外挂类型及侵害类型分布：
我们从互联网上多个热门外挂网站提取了9612个外挂，其中包括Q Q系列外挂（不含LOL/DNF）2436个，魔域外挂160个，英雄联盟/DNF外挂共280个，跑跑卡丁车外挂168个，CS外挂264个，劲舞/炫舞外挂432个，西游系列游戏228个，三国系列游戏334个。其中腾讯旗下网游因用户庞大，导致外挂也极为泛滥。
1）外挂带毒比例接近17%：经360QVM工程师鉴定，其中1601个外挂包含了恶意程序或病毒木马，带毒率接近17%。我们以某一特定类型外挂带毒的数量除以此类型外挂总数，得到该类型外挂带毒率。通过分析统计得知，三国系列游戏带毒率约为30%，英雄联盟/DNF外挂带毒率约为30%，Q Q游戏系列的外挂的带毒率约为32%，跑跑卡丁车外挂带毒率约为50%，劲舞/炫舞外挂带毒率约为70%，反恐精英外挂带毒率约为85%。如此高的带毒比例意味着用户在使用外挂时，存在巨大的风险，远超使用其他类型程序后受侵害概率。
2）外挂程序带毒类型分布：我们详细分析了带毒外挂的具体行为，发现38%为木马程序。换言之，接近4成的带毒外挂根本不具备外挂功能，是个单纯的木马程序。
3）外挂编译语言概况：通过统计这些外挂程序编译语言得知，VC作为主流的编译语言，用户基数最多。其次易语言因编程门槛低，逐渐成为外挂作者最为亲睐的编译语言。另外VC统计数据中包含了部分自动化工具如按键精灵等。
4、色情网站收益及危害：
色情网站以诱导用户点击广告分成、裸聊视频室分成、情趣用品分成、网盘利润分成构成等方式形成了庞大的灰色利益链，通过色诱、诈骗等方式直接侵害用户钱财和信息安全，更为恶劣的是通过诱导用户下载播放器，用木马方式控制用户电脑。 1）1个色情网站年收益过亿：以某国外网站为例，网站中充斥着大量广告、裸聊视频室、情趣用品广告，该网站可以从这些广告中分成，另外每日新帖中会加入众多展示广告及弹出广告，最终的下载页面会跳转至某网盘地址，此类网盘会按下载量给资源者利润分成。
根据Alexa统计，该网站主域名日均访问量为770万，IP访问约43万。反查得知网站服务器下还有数十个绑定域名，真实访问量可能是此数值数倍乃至数十倍。日均更新片源386部，通过我们分析发现，平均每部片下载次数都在2万次以上。以1000次下载分成10元计，该网站每日通过网盘下载获得的收入在8 万元左右，年均收入接近3000万。加之大量的、裸聊、谷歌广告等，年均总收入将以亿计。
2）网聊烧钱无底洞，付费比例高达26.3%：用户通过论坛、贴吧、问答等途径提出某些问题，答案中会有众多诱导推广链接。如不慎点击，则会被引导到伪造的色情网站，下载聊天软件，最终导致利益受到侵害。
以该聊天软件为例，大多数功能需要注册VIP才可使用，通过分析我们得知，使用该聊天软件的用户付费率竟然达到了惊人的26.3%。
以当前在线的45个房间为例，每个房间平均100人，付费额度为600起，仅计算当前在线会员付费的金额已经超过70万元。此类聊天软件骗案频发，危害极大。
3）伪装播放器木马信任比例超10%：随着快播因传播非法视频被查封，今年下半年起出现了众多的山寨在线电影网站，以“新快播”的名义浑水摸鱼。大打擦边球的同时，侵害用户电脑安全。以某在线色情网站为例，无论用户选择什么方式都无法播放视频，最后都是以受害告终。
通过统计得知，大部分用户选择下载播放器，该播放器实则是一个远控木马。在运行的时候会被360QVM直接拦截。从我们的监控情况来看，仅仅2014年12 月就有13万用户电脑上运行了该木马程序。然而更为惊人的是，超过10%的用户在安全软件提示病毒之后，选择了信任放行，随之电脑沦陷。部分用户在选择不安装播放器之后，将会被静默安装一系列推广软件，同样导致电脑被侵害。
三、安全建议
面对日益隐蔽和更具有活性的侵害方式，用户需要增强安全防范意识并养成好的使用电脑和互联网的习惯：
1、安装使用360安全卫士等安全软件，开启相应的防护功能并及时更新安全补丁，在安全软件提示病毒和安全风险后，应选择拦截并及时响应；
2、尽量不要在公共电脑上登录自己的Q Q和阿里旺旺账号，不要轻易打开其他人通过Q Q和阿里旺旺发过来的可执行程序；
如今，随着户外广告的迅猛发展，户外广告有了更多的概念，早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体，还包括了一切设置在“室内户外”的商业广告。例如地铁站广告、电梯广告、厕所广告、写字楼和卖场里出现的液晶电视等等。伴随着国内经济的迅速发展，户外广告正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段。
户外广告现状
近几年，户外广告在中国市场发展极其迅速。我国的户外广告整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2010年的上升尤为明显，分别较上一年上升65%和32%，2011年户外广告市场也呈现了较快增长。2011年我国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%。其中，LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较2010年增长了35.5%。
户外广告迅速发展不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。户外广告正在以它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力，在未来的发展过程中，户外广告大有可为。
企业2012年户外广告投放情况
根据《广告主》杂志此次调研报告显示（图1），在本次调研的企业中，有76%的企业有户外广告投放，以大型电商、计算机及通讯产品、食品饮料类企业为主，他们认为，户外广告有效地覆盖了广大白领一族出行范围，以最直观的方式长时间展示在消费者面前，是品牌塑造的重要方式。借助精英人群的口碑效应，大大增强了消费者对于品牌好感度，有利于将品牌影响力提升到了一个新的层面。此外，还可以与网络等媒体进行很好的互动，以整合的方式使传播效果进一步放大。没有户外广告投放的企业为24%。这些企业一般规模较小，市场覆盖范围较小，这些企业主要在网络媒体及地方电视台投放广告。这其中以传统家具企业、垂直电商类企业等为主，也有部分新兴的品牌；由此可见，户外广告仍是企业进行广告投放的重要媒体，与电视媒体、平面媒体、网络媒体并列组成重要营销渠道，是整合营销中不可或缺的一部分。
图2显示，2012年广告主户外广告投放比例各部分相对比较均衡。从图2可以看出，2012年，34%被调研企业的户外广告投放在10%以下；27%被调研企业的户外广告占整个广告预算的10%-20%；33%的被调研企业的户外广告占整个媒介预算40%-60%；没有企业的户外广告占整个媒介预算超过60%。其中值得注意的是，户外投放比例低于20%的企业高达61%，超过总数的一半还多，研究发现越是大型企业在户外广告投放的比例越是趋于10%-20%，如蒙牛集团、三星电子等，这些企业在广告中越来越趋向于多元化。户外广告投放占比较高的企业以建筑装饰、文化娱乐为主，此外还有银行保险等金融企业。
合作过的平台
在主要与那些平台过选项中，有户外广告投放的企业中有高达38%的与分众传媒合作过，华视传媒以28%占据次席，其次是白马户外和高铁传媒以24%并列第三位，德高、凤凰传奇、航美传媒、华铁传媒、TOM户外、大贺户外分别是22%、12%、10%、4%、2%、2%，此外，值得注意的是，有高达41%的企业选择其他户外广告媒体平台，例如郁金香、鼎程传媒、奥神传媒、利达等。随着户外广告市场的升温，以及户外媒体在融资方面的便利性，越来越多的广告传媒企业投入到户外媒体中，在竞争的加剧的同时，让广告主在户外广告投放时也有了更多的选择。
户外广告投放效果
广告主的满意度是衡量广告投放效果的重要指标。在针对户外广告的整体效果评价中，在本次调研的有户外广告投放的企业中，比较满意的企业为32%，满意的为62%，另外6%的企业表示对营销效果不满意，没有企业表示很满意和很不满意。满意以上的高达94%，总体来看，企业对户外广告效果还是非常认可。
根据记者调查访问中，认为户外广告的优点有主要有：视觉冲击力强，到达率高、影响范围广，其次为简单明了，通俗易懂和全天候展示等。调查结果同时也反映户外广告存在诸多缺点，主要表现在以下几个方面：
①需要较高的创意和表现形式。
户外广告的形式决定了其不可能用太多的广告语对产品进行描述或用绚丽经典的图片来衬托其产品，这就对广告创意和艺术表现形式提出了较高的要求，要求户外广告必须拥有绝佳的创意表现，才能让受众眼前一亮，吸引受众的注意。不少企业反映缺乏新颖的广告创意是其进行户外广告投放面临的主要问题。
②效果难以评估
与其他媒体相比，户外广告的千人成本相对较低。但是随着各类户外广告形式的大量出现，消费者对户外广告形成了免疫力，经过时并没有关注身边的广告，实际达到率值得怀疑。户外广告媒体的宣传效果评估依然是企业头疼的问题。
③成本高
户外广告的影响力与其所在的地理位置有直接的关系。人流量大的地段如火车站、地铁换乘站，繁华商圈，其户外广告的价格也水涨船高。好的广告位稀缺，成本过高也是企业反映的问题之一。
企业2013年户外广告投放计划
在企业2013年户外投放预算的调查中，有6%的企业表示会大幅增加（20%及以上），22%的企业表示会稍微增加（20%以下），保持不变的为58%，占据了一半以上的份额，表示会稍微减少（20%以下）和大幅减少（20%以上）分别占4%和6%。表示会减少投放的企业在接受采访时表示，随着社会化媒体、微电影等新兴媒体的兴起，吸引了大批目标消费群体，从而将一部分广告投放预算转移到新媒体上，将在新媒体上进行尝试；而另一部分企业则认为尽管新媒体异常火爆，但在效果评估等方面并没有切实可行的方法，实际效果任存在疑问，还不如将预算投在效果不错的户外广告上。
未来发展趋势
①与移动终端相结合
随着智能手机和终端的日益普及，如何将户外广告与受众随身携带的手机关联起来成为众多企业的思考。目前，不少企业开始尝试在户外广告中植入二维码，通过扫描二维码完成交易。例如2011年，1号店推出了“无限1号店”，率先在北京和上海的公交站和地铁站上线，通过在户外广告中加入二维码，为消费者提供不受时空限制的购物场景。在不久的将来相信这种形式会被越来越多的企业所应用。
②注重品牌形象宣传
户外广告的除了进行产品营销外，另外一个重要作用是展示企业实力，塑造企业形象。走访的一些企业表示，户外广告特别是大型广告牌因其大型高空的特点使广告格外醒目，同时延续性较好，对于建立、提升、维护企业品牌形象的作用非常显著。未来在广告预算充足的情况下，将侧重于品牌形象宣传。
【关键词】广告；户外广告；发展趋势；城市形象
户外广告的产生发展了独立的传播媒体，它的独自运营减少了其他媒体的牵制，实现了广告信息的最大化和最高化的曝光率。同时，户外广告的发展速度也无法比拟，并远远超过了电视和平面广告媒体。在世界经济高速发展的今天，多种媒体整合的趋势愈加明显并已成功地投入了应用，为此户外广告媒体成为广告世界的新宠。
户外广告的发展历程及其特点
伴随着改革开放的不断深入，我国户外广告的发展大致分为三个阶段：第一阶段为萌生阶段，从20世纪70年代末到90年代初期，这一时期是我国广告行业的恢复期和成长期；第二阶段为奠基阶段，从上世纪90年代初到新世纪初，这一阶段市场经济的不断发展刺激了户外广告的整体发展，户外广告的规模、制作水平、传播途径都得到了长足的发展，尤其是我国沿海地区如北京、上海、广州、深圳等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军；第三阶段为优化阶段，进入新世纪之后，我国户外广告得到了有效整合和提升，特别是在网络化户外数字媒体的推动下，我国户外广告得到了充分发展，突出表现在集中化趋势明显加强，网络化的发展势头迅猛，已经广泛深入了人们生活的方方面面，影响颇深。
谈到户外广告我们就要先谈谈什么是广告，因为户外广告只是广告行业的一小部分，理解了什么是广告，对户外广告也就自然理解了。广告，简而言之就是公司、企业或者个人通过报纸、杂志、电视等各种媒体，将自己的商品或者劳务信息传输给消费者，吸引他们对产品的关注，激发他们对企业产品强烈的购买欲望，促进市场营销，达到双方共赢的目的。户外广告对产品开发商来说是一种信息传播的方式，也是市场营销中不可或缺的营销手段，而对消费者来说，它更是一种视觉艺术。在现代广告市场中，各种各样的广告五花八门。广告商为了使自己的广告给消费者留下深刻的印象，在广告设计方面下了很大工夫。而户外广告又是各种广告类型中最为广泛和常见的一种广告形式。户外广告的定义十分广泛，无论是露天也好，或者室内公共场所也罢，但凡是利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，都可以称为户外广告。与电视、广播媒体、报刊媒体广告不同，户外广告的费用由广告主支付，而整个广告设计的过程，包括广告的创意、设计与制作，依法经政府批准，在公共户外空间、向公众持续展示信息的户外构筑物等都由专业的广告公司一手操办，全权负责到底。在户外广告中，常见的几种广告分别是屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。
我国户外广告发展的现状
当地经济发展水平的影响。由于环境和人为因素的影响，不同地域的经济发展有着不同的要求。有的地方拥有优越的自然条件，它的发展相对会比较顺利，传播事业也会比较发达。传播媒体的发展也是随着经济的发展而发展的，经济发达地区拥有较为先进的科学技术、大量的人才，大众的审美观念和生活水平也都与时代接轨。相反，经济情况较差的地区传播发展就不尽如人意。也可以说一个地区的经济发展与户外广告媒体是挂钩的，地区经济发展水平影响着户外广告媒体的发展，户外广告媒体可以促进地区的经济发展。
户外广告媒体环境不规范。二线、三线市场户外媒体环境较为复杂、运作不规范以及广告位置的重叠、产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合管理难度大，给广告商户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，导致户外广告发展不健全，以至于大家提起户外广告时都会不约而同地想到繁华大街上各式各样的招牌，还有商业区的建筑上贴挂的大小画布，这些户外广告杂乱无序，不仅污染了环境、破坏了城市形象，也影响到我国户外媒体市场的良性发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须建立在一个科学监测评估体系的基础上。如果没有科学的监测评估体系，户外媒体市场就难以走向规范。
我国户外广告的未来发展趋势
完善的法律法规。无规矩不成方圆。就目前来说，户外广告媒体是在原来传播媒体的基础上构建的，但由于它的发展速度及传播形式，国家相关部门还没有较为完善的应对策略，只能任其盲目向前。随着人们维权意识的提高和我国法律法规的健全，户外广告的运营必将受到市场机制的规范，审批必须经过严格的检查，才能投放市场，以保证户外广告的健康发展。
户外广告向全国各地全方位发展。随着我国市场经济的发展和生活水平的提高，人们不再仅仅局限于物质生活，而是更多地开始追求精神生活。现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，人们休闲活动的方式日益增多。户外广告作为户外运动的传播媒介，引领着人们消费生活方式的转变，日益得到消费者的认可，以其独特的发展视角迅速走向城镇、走向农村。
走以人为本的人性化设计道路。社会发展是以人类的发展而发展的，在人类发展到一定阶段时，就出现了城市。城市的发展也是为人服务的，也就是说社会发展一切是以人为本的。城市是人类文明进步的产物，也是现代社会先进科技、生产力的代表。现代的城市建设不管是在硬件还是在软件上已经健全，为大众的社会生活带来了便利。随着社会的再发展，城市建设从基础的环境设施发展成为人性化的城市建设，争取为大众提供更多的便利。因此，坚持以人为本的建设成为现代社会发展、城市建设的基本要求之一。所以，城市建设不仅要体现现代科技的发展，还要注重人本理念，创建人类生存和发展的环境，满足城市居民生活、心理的需求，实现社会的可持续发展。
户外广告是一种信息的传播，它是现实生活的写照，也是地区生活的模板，与城市居民的生活有着密切的联系。它是人类的行为、心理和思想的描述，所以在城市建设中的地位是不能忽视的。同时户外广告也是城市环境的一部分，要与城市的整体发展相一致，也要体现以人为本的人性化设计，这样在投放市场后才能与城市的整体环境融合在一起。
另外，户外广告要体现以人为本的思想。不管是在设计中还是在投放中，都要把人作为优先考虑的对象。这样，户外广告的经济利益就会逐渐淡化或者表达委婉，树立更好的形象，这样一来，户外广告的设计可以体现更多在经济背后的个人价值、社会理想以及非物质的精神追求，提升大众的整体观念，包括审美品位、价值观念、道德规范和社会伦理。户外广告多样化的表现形式，充分展现了设计者的灵魂和艺术性，用真实的行动、艺术的手法向大众展现了户外广告的魅力，潜移默化地改变了大众的观念。此类广告体现出了人人平等的原则，将大众放在同等的关注地位，用质朴的语言描述他们的日常生活，将广告商品渗入其中，成为他们生活中的一部分。因此，户外广告不仅有着一定的宣传作用，还引导大众迈向了社会发展的又一个空间。户外广告要体现对普通人的精神、行为及生活、生命安全的关注，重视人的需要，体现对人性的关怀，在户外广告设计中真正做到以人为本。
户外广告的成熟化趋势。户外广告是经济社会的产物，并随着经济的发展而发展。在经过了时间的冲刷和人为改变之后，整体趋势也将慢慢成熟，逐渐适应时代社会的经济发展。对于我国来说，户外广告还处于发展时期，但未来也将慢慢成熟，促进我国社会各方面的发展。所以，户外广告发展的准备工作要完善。
一是科学化的管理。户外广告的运营与经济的发展目的是一致的，但是与行业相比，凸显了更多的管理化任务，使经营者和管理者的分歧较为明显。要想保证户外广告的健康发展，必须依赖于政府相关部门的政策支持，给客户提供高效的服务。从根本上规范户外广告管理，使其与城市的规划相一致，经济相互补充，以保证大众的完整利益。还要借鉴国内外的成功经验，汲取其精华，提升户外广告观念，加强国家政府管理，提高服务质量。
二是发掘受众。户外广告的接受群体是城市中的受众，只有发展了受众，户外广告才有可能成功。但是有效的受众轻而易举地就得到了，它可以是现实的受众，还可以是潜在待发掘的受众。户外广告的最初投放，多多少少会获得一些受众。那是因为他们对于广告产品或者其他信息有着明显的需求，此类受众往往表现出明显的关注或者具体的实践。但这并不意味着户外广告的完全成功，它可能还存在着潜在的受众群体。虽然他们对于广告所宣传的信息并不热衷，但是在潜意识中还存在需求的心理，只有在某种刺激或者引导下才会被发掘，所以这就需要户外广告具备强烈的决定冲击力，唯有如此，才能发掘潜在的受众群体，并将这些潜在受众慢慢转化为现实受众，使户外广告更加符合不断进步的社会需求，满足广告经营者和受众的个性化需要，获得消费者的认可，促进户外广告的健康发展，引领广告时尚。
三是实行有效更新。户外广告由自身设置程序的特点决定了易出现两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的投放，以降低成本，同时可以满足城市形象建设和人们接受心理更新的需要。
创新意识的提高。人们的生活在改变，新颖的广告将不断迎合人们的需求。广告是一种信息的传递，是意念的表达，户外广告有着大区域、大面积影响消费人群的能力。司空见惯的东西，人们往往熟视无睹，所以要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断进行创新。创新可以打造出一个全新的商品类型，令人好奇向往。科技及创新能够适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成受众内心的参与积极性，强化品牌的渗透力。
参考文献：
[1]张金花.户外广告与城市形象建设[J].陕西财经大学学报，2002（6）.
[2]杨裕富.设计的文化基础[M].台北：亚太出版社，1998.
[3]展宝贞，战秉聚.对城市文化建设的思考[J].理论学习，2003（5）.
[4]孙志刚.城市功能论[M].北京：经济管理出版社，1998.
[5]明博.21世纪建筑设计的思考[J].浙江建筑，2005（9）.
[6]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.
[7]鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维[M].膝守尧，译.北京：光明日报出版社.1986.
户外广告的产生发展了独立的传播媒体，它的独自运营减少了其他媒体的牵制，实现了广告信息的最大化和最高化的曝光率。同时，户外广告的发展速度也无法比拟，并远远超过了电视和平面广告媒体。在世界经济高速发展的今天，多种媒体整合的趋势愈加明显并已成功地投入了应用，为此户外广告媒体成为广告世界的新宠。户外广告的发展历程及其特点伴随着改革开放的不断深入，我国户外广告的发展大致分为三个阶段：第一阶段为萌生阶段，从20世纪70年代末到90年代初期，这一时期是我国广告行业的恢复期和成长期；第二阶段为奠基阶段，从上世纪90年代初到新世纪初，这一阶段市场经济的不断发展刺激了户外广告的整体发展，户外广告的规模、制作水平、传播途径都得到了长足的发展，尤其是我国沿海地区如北京、上海、广州、深圳等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军；第三阶段为优化阶段，进入新世纪之后，我国户外广告得到了有效整合和提升，特别是在网络化户外数字媒体的推动下，我国户外广告得到了充分发展，突出表现在集中化趋势明显加强，网络化的发展势头迅猛，已经广泛深入了人们生活的方方面面，影响颇深。谈到户外广告我们就要先谈谈什么是广告，因为户外广告只是广告行业的一小部分，理解了什么是广告，对户外广告也就自然理解了。
广告，简而言之就是公司、企业或者个人通过报纸、杂志、电视等各种媒体，将自己的商品或者劳务信息传输给消费者，吸引他们对产品的关注，激发他们对企业产品强烈的购买欲望，促进市场营销，达到双方共赢的目的。户外广告对产品开发商来说是一种信息传播的方式，也是市场营销中不可或缺的营销手段，而对消费者来说，它更是一种视觉艺术。在现代广告市场中，各种各样的广告五花八门。广告商为了使自己的广告给消费者留下深刻的印象，在广告设计方面下了很大工夫。而户外广告又是各种广告类型中最为广泛和常见的一种广告形式。户外广告的定义十分广泛，无论是露天也好，或者室内公共场所也罢，但凡是利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，都可以称为户外广告。与电视、广播媒体、报刊媒体广告不同，户外广告的费用由广告主支付，而整个广告设计的过程，包括广告的创意、设计与制作，依法经政府批准，在公共户外空间、向公众持续展示信息的户外构筑物等都由专业的广告公司一手操办，全权负责到底。在户外广告中，常见的几种广告分别是屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。我国户外广告发展的现状当地经济发展水平的影响。由于环境和人为因素的影响，不同地域的经济发展有着不同的要求。有的地方拥有优越的自然条件，它的发展相对会比较顺利，传播事业也会比较发达。传播媒体的发展也是随着经济的发展而发展的，经济发达地区拥有较为先进的科学技术、大量的人才，大众的审美观念和生活水平也都与时代接轨。相反，经济情况较差的地区传播发展就不尽如人意。也可以说一个地区的经济发展与户外广告媒体是挂钩的，地区经济发展水平影响着户外广告媒体的发展，户外广告媒体可以促进地区的经济发展。户外广告媒体环境不规范。二线、三线市场户外媒体环境较为复杂、运作不规范以及广告位置的重叠、产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合管理难度大，给广告商户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，导致户外广告发展不健全，以至于大家提起户外广告时都会不约而同地想到繁华大街上各式各样的招牌，还有商业区的建筑上贴挂的大小画布，这些户外广告杂乱无序，不仅污染了环境、破坏了城市形象，也影响到我国户外媒体市场的良性发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须建立在一个科学监测评估体系的基础上。如果没有科学的监测评估体系，户外媒体市场就难以走向规范。我国户外广告的未来发展趋势完善的法律法规。无规矩不成方圆。就目前来说，户外广告媒体是在原来传播媒体的基础上构建的，但由于它的发展速度及传播形式，国家相关部门还没有较为完善的应对策略，只能任其盲目向前。随着人们维权意识的提高和我国法律法规的健全，户外广告的运营必将受到市场机制的规范，审批必须经过严格的检查，才能投放市场，以保证户外广告的健康发展。户外广告向全国各地全方位发展。随着我国市场经济的发展和生活水平的提高，人们不再仅仅局限于物质生活，而是更多地开始追求精神生活。现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，人们休闲活动的方式日益增多。户外广告作为户外运动的传播媒介，引领着人们消费生活方式的转变，日益得到消费者的认可，以其独特的发展视角迅速走向城镇、走向农村。走以人为本的人性化设计道路。社会发展是以人类的发展而发展的，在人类发展到一定阶段时，就出现了城市。城市的发展也是为人服务的，也就是说社会发展一切是以人为本的。城市是人类文明进步的产物，也是现代社会先进科技、生产力的代表。现代的城市建设不管是在硬件还是在软件上已经健全，为大众的社会生活带来了便利。随着社会的再发展，城市建设从基础的环境设施发展成为人性化的城市建设，争取为大众提供更多的便利。因此，坚持以人为本的建设成为现代社会发展、城市建设的基本要求之一。所以，城市建设不仅要体现现代科技的发展，还要注重人本理念，创建人类生存和发展的环境，满足城市居民生活、心理的需求，实现社会的可持续发展。
户外广告是一种信息的传播，它是现实生活的写照，也是地区生活的模板，与城市居民的生活有着密切的联系。它是人类的行为、心理和思想的描述，所以在城市建设中的地位是不能忽视的。同时户外广告也是城市环境的一部分，要与城市的整体发展相一致，也要体现以人为本的人性化设计，这样在投放市场后才能与城市的整体环境融合在一起。另外，户外广告要体现以人为本的思想。不管是在设计中还是在投放中，都要把人作为优先考虑的对象。这样，户外广告的经济利益就会逐渐淡化或者表达委婉，树立更好的形象，这样一来，户外广告的设计可以体现更多在经济背后的个人价值、社会理想以及非物质的精神追求，提升大众的整体观念，包括审美品位、价值观念、道德规范和社会伦理。户外广告多样化的表现形式，充分展现了设计者的灵魂和艺术性，用真实的行动、艺术的手法向大众展现了户外广告的魅力，潜移默化地改变了大众的观念。此类广告体现出了人人平等的原则，将大众放在同等的关注地位，用质朴的语言描述他们的日常生活，将广告商品渗入其中，成为他们生活中的一部分。因此，户外广告不仅有着一定的宣传作用，还引导大众迈向了社会发展的又一个空间。
户外广告要体现对普通人的精神、行为及生活、生命安全的关注，重视人的需要，体现对人性的关怀，在户外广告设计中真正做到以人为本。户外广告的成熟化趋势。户外广告是经济社会的产物，并随着经济的发展而发展。在经过了时间的冲刷和人为改变之后，整体趋势也将慢慢成熟，逐渐适应时代社会的经济发展。对于我国来说，户外广告还处于发展时期，但未来也将慢慢成熟，促进我国社会各方面的发展。所以，户外广告发展的准备工作要完善。一是科学化的管理。户外广告的运营与经济的发展目的是一致的，但是与行业相比，凸显了更多的管理化任务，使经营者和管理者的分歧较为明显。要想保证户外广告的健康发展，必须依赖于政府相关部门的政策支持，给客户提供高效的服务。从根本上规范户外广告管理，使其与城市的规划相一致，经济相互补充，以保证大众的完整利益。还要借鉴国内外的成功经验，汲取其精华，提升户外广告观念，加强国家政府管理，提高服务质量。二是发掘受众。户外广告的接受群体是城市中的受众，只有发展了受众，户外广告才有可能成功。但是有效的受众轻而易举地就得到了，它可以是现实的受众，还可以是潜在待发掘的受众。户外广告的最初投放，多多少少会获得一些受众。那是因为他们对于广告产品或者其他信息有着明显的需求，此类受众往往表现出明显的关注或者具体的实践。但这并不意味着户外广告的完全成功，它可能还存在着潜在的受众群体。虽然他们对于广告所宣传的信息并不热衷，但是在潜意识中还存在需求的心理，只有在某种刺激或者引导下才会被发掘，所以这就需要户外广告具备强烈的决定冲击力，唯有如此，才能发掘潜在的受众群体，并将这些潜在受众慢慢转化为现实受众，使户外广告更加符合不断进步的社会需求，满足广告经营者和受众的个性化需要，获得消费者的认可，促进户外广告的健康发展，引领广告时尚。三是实行有效更新。户外广告由自身设置程序的特点决定了易出现两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。
针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的投放，以降低成本，同时可以满足城市形象建设和人们接受心理更新的需要。创新意识的提高。人们的生活在改变，新颖的广告将不断迎合人们的需求。广告是一种信息的传递，是意念的表达，户外广告有着大区域、大面积影响消费人群的能力。司空见惯的东西，人们往往熟视无睹，所以要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断进行创新。创新可以打造出一个全新的商品类型，令人好奇向往。科技及创新能够适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成受众内心的参与积极性，强化品牌的渗透力。
