时间：2023-06-07 09:37:54
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网络视频的特点，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】网络传播 网络视频 蜂群效应
互联网的出现使人类的信息传播进入了一个新阶段，网络已经成为人们信息交流的新载体。它既是当今社会各种政治、经济、文化活动的信息平台，也是人际间交流的重要工具。网络视频的传播也拓展了信息传播的原有功能，从而使网络信息传播的社会功能更加丰富。
一、参照电视内容体系，网络视频逐渐形成了独特的特点
电视的传播经过多年的发展，已经具备了较为完善的播出机制，拥有了相对丰富的媒介资源。作为新兴媒体的互联网，网络视频在其内容的建构上参照电视内容体系，逐渐形成了独特的特点。在网络视频的传播过程中，相当大的程度上已经打破了传统意义上传者与受众之间的界限，使得双向、多点、多媒体信息传播成为可能。网络用户不仅可以对网络视频评论、留言，还可以在特定的情况下上传或下载视频文件。尽管在这里传者与受众的力量对比仍旧悬殊，一定程度上仍是以网站为主导的信息传播，但在网络世界里，去中心化特点得到更充分的体现。换言之，在网络中，任何一个网络节点都能够生产、新的网络视频信息，所有生产、的视频都能够以非线性方式流入网络之中。网络的每一个用户都是视频信息的者，他们之间的“话语权”是均等的，每个人都可以是一个信息中心。
在互联网中的信息传播中，网络视频比重逐渐增大。在众多新闻网站中，最普遍的形式是图片+文字，近年来，随着电视与互联网的融合逐步深入，网络视频也更多的融入到新闻网站当中。越来越多的新闻视频穿插文字或图片报道中，某些大网站还开辟专门的视频新闻板块为新闻事件增加现场感，在一定程度上视频新闻帮助了网民对新闻事件进行深度了解。
网络视频在实际的传播过程中呈现着“碎片化”、同类视频自动推荐、视频利用率高、信息反馈及时等特点。所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块。像凤凰网、新浪网等几个国内比较大的网站中，网站编辑把众多的新闻采访视频“切开”，最常见的是短则几十秒长到几十分钟“碎片化”的新闻视频。增加其可视性。而决定这些视频在网站首页排序及网站推荐顺序的主要因素则是由网民对视频新闻的点击量决定的。
网络新闻视频也好、娱乐视频也好，都有一个共同的特点，就是当点开感兴趣的视频后，会有一系列的同类视频推荐，并且会用一句话概括视频内容。这样的链接推荐方式，是先把网民感兴趣的某一方面内容进行整合，将看似繁多的视频“碎片”条理化，达到延伸点击的效果。
与电视新闻报道相比， 网络视频能够重复循环播放，提高了节目的利用率。 在任何时间、任何地点，用户根据自己的兴趣选择和收看不同内容的视频。网络视频覆盖面广、传播迅速、影响力大， 而且造成的影响往往是全球性的， 没有地区的差异。在这样的传播过程中，受众可以根据自己对事物的深刻理解和认识， 发表评论， 反映网民对事件的态度和看法。在很多重大突发事件的报道中，网络视频也以其反应迅速、覆盖面广等特点突出了其在网络媒体中的作用。
二、突破传统媒体单一性，改变了受众被动接受信息的局面
“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对传统的三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，是现代信息革命的产物。网络传播是指通过计算机网络的人际间的各类新闻、知识等信息的传播活动。在网络传播中，信息以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息交流和利用，网络传播的受众量大，奠定了其社会文化传播的目的。
网络视频也传播有三个基本特点：全球性、交互性、超文本链接方式。网络视频传播是以全球海量信息为背景、以海量受众为对象，受众同时又是网络视频信息接收与者并随时可以对相关信息作出反馈，网络视频的形成与收看是在各种格式之间随意链接，并以喜爱程度、认知文化、地域特色的不同而形成各种各样的版本。以曾风靡全球的《江南style》为例，短短三个月它在优酷网上的点击量已超过了七亿次，现今有各种版本在网络上流行，除了韩国版的《江南style》之外，还包括《江南style之张家界版》、《江南style之传媒大学版》、《江南style之德语版》、《江南style之奥巴马版》、《江南style之哈弗大学版》等各种版本不下几十种。各种版本尽管是以《江南style》的动感旋律为蓝本，但是多种版本的演绎都有其各自的魅力和特点。
有媒体指出在全球性的金融危机的重压下，人们会在恐惧和无奈的情绪中转而将幽默当做一种逃避方法。那些厌倦了谈论经济危机的网民们，也正是通过点击具有喜剧色彩的网络视频来调节自己的情绪。
网络视频技术的发展为广大受众提供了选择信息的多样性，也同时引发了我们对于网络环境下新的传播形式的思考。网络视频传播改变了传统媒体的单一性，改变了受众被动接受信息的局面。在随意选择收看网络视频的同时，顺手写下评论、留言、建议来表达自己的观点。网络视频的点击率显示和热点视频排行榜会更加准确、直观的表明广大受众的喜好和收视趋势。通过这种对点击率、排行榜及其信息来源的分析，可以检验出受众群体对网络视频的需求特征和满意程度，为网络视频传播对受众接受心理及行为的效用分析提供有效参照，也同时对电视媒体、网络视频的舆论引导有一定启示的效用。
三、跨文化交流，大众参与的平民化引发的蜂群效应
网络视频信息的传播扩大了人际间的交往，模糊了地域和空间的概念，进而带来了不同国家、不同社会文化的全方位融合。网络环境包容了传统文化环境下所产生的多种文化因素，形成了各种文化元素并存的格局。互联网在全球大部分国家和地区被使用表明了其在文化传播方面的巨大影响力，网络视频的传播特性更证明了网络在跨文化交流方面的作用。在互联网带来的全球一体化今天，人们真正感受到了世界已成为一个地球村。
新技术的发展也在逐渐改变着人们的生活习惯，网络视频的观众数量井喷般猛增。播放软件和搜索方式的频出，对于在线视频的应用产生了深刻的影响。央视、凤凰、优酷、土豆、搜狐、腾讯、新浪等各大视频网站为广大民众提供了内容丰富、形态各异的网络视频。虽然目前网络视频还没有完全成为人们获取资讯的主渠道，但其浏览数量持续增加的现实充分说明了网络视频的魅力和令人看好的发展趋势。
但需要注意的是，当网络中众多视频选择同一主题，或网友过多点击和跟踪同一视频时便会形成一种“蜂群效应”。而这种“蜂群效应”也许就会成为舆论风暴的早期征兆，早些年由《一个馒头引发的血案》而带来的一系列的恶搞便是例子。麦克卢汉认为，“任何媒介对个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸，都要在我们的事物中引入一种新的尺度”。近年来，网络视频构建出了一个新的话语环境，开辟了多个公共舆论空间，实现了公民对现实状态和社会文明的高度关注。对于电视媒体而言，由于受到宣传和自身生存双重因素的制约，在节目的播出或舆论引导方面无法避免的带有一定的功利色彩。网络视频的飞速发展将会给上述状态带来变革，技术的进步和普及将打破电视媒体一枝独秀的局面。广大受众将以更加积极主动的姿态出现在网络视频的实际应用中，这种信息传播中的“蜂群效应”将对社会的舆论影响。
综上所述，网络视频的产生特征充分体现在人们的网络视频的实际应用中，人们在享受新鲜、快速、便捷流畅的网络视频的同时，也被网络视频上的庸俗、偏激等问题所困扰。正确认识网络视频的特征，更加有效的应用网络新技术，研究网络视频“点击率”背后的社会意义，将为研究媒介受众的使用动机与满意程度提供新的切入点，还将为电视传播对受众心理及行为的效用提供参考依据，进而形成了解舆情、体察民意的良好平台。
参考文献
①宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2011
②刘连喜：《新媒体论——的第一个十年》，中国国际广播出版社， 2006
③闵大洪：《数字传媒概要》，复旦大学出版社，2003
④陈力丹：《解析中国新闻传播学》人民日报出版社，2011
⑤董璐：《传播学核心理论与概念》，北京大学出版社，2008
[关键词]网络；视频广告；电子商务
作为电子商务手段的新形式，网络视频在近几年中表现了超乎想象力的热门。网络巨头谷歌(Google)对视频网站YouTube的收购交易最终以实际总值为17.75亿美元的股票完成，此举即彰显了网络视频市场的热度。这种被热捧的网络视频服务，是指的是网络视频运营商为用户提供的各类(点播、P2P直播、轮播，及在线录制上传、分享、搜索等)视频免费或付费服务。到目前为止，网络视频主要包含两种，一是以商业利润为目的的网络商业视频，二是以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频。相对而言，商业视频更受关注，也被更多规范约束；而草根视频则只受很有限群体的关注，并且由于其平民化的特点，尚缺乏商业模式或者法律规范的指导和约束。众多的网络运营商则正在逐步开发后者，试图并将其作为一个新的电子商务平台宣传广告主的信息。
不过，视频广告要实现赢利，除了首先在技术上寻求突破来支持大规模的视频点播、轮播、直播等之外，还需要花费巨额资金购买服务器和带宽。在中国，这方面的投资成本过高阻碍了许多依靠传播视频广告来盈利的网站的未来。更重要的是，发展多年的视频嵌入广告由于受众分散，对于品牌广告的推广来说并不有利。可见，现有的网络视频广告似乎并不能为广告客户实现很好的广告效果，对品牌形象的强化和推广也很费力。而近几年众多资金的注入让硬件环境得到逐渐改善，专业门户和其他商家的试水及手段创新让这种广告模式正在克服以上两种主要的网络广告的缺陷，通过强化用户参与度和主动性，优化广告效果。
一、网络视频广告的特点决定今后必然发展迅速
从最初的几个画面的简短视频广告，到几年后迅速发展起来的专业网络视频门户和数以亿计的用户数量，网络视频广告的发展可谓是成长迅速。相较于最初产生的网络文字广告，视频广告并没有文字广告那种形式单一、娱乐性缺失、吸引用户的注意力不足、目标用户分散、不容易形成对品牌或者产品宣传的规模效应等弊病。拥有以上优势的视频广告将势必成为未来网站的新的利润增长点。
1．网络视频广告相比较而言更加直观化
作为以网络载体的视频广告模式，它能比传统电视媒体广告拥有更加充裕的时间和创造空间给顾客充分展示产品或服务的特点和趣味性。最重要的是，网络视频广告的最大优势则是在于拥有比单纯的文字、图片广告更具有直观化的真实感，能让客户充分了解，并感知产品各种特点，最终为促成销售达到有效的信息提供效果和购买说服力。而这种直观化的特点也正符合了网民轻松、快速、娱乐的获取资讯息的原始动力。
2．形成交流互动群落
随着DV的普及和个人制作视频软件的潮流兴起，这就为形成一个相互交流产品使用经验、乐趣和故事的群落提供了基础。虽然前几年还是少数人个人视频片段，无数人讨论的简单互动模式。相信随着电子视频产品的发展，这种产品互动群落的兴旺发展将必然成为趋势。而产品被更多的消费者介绍讨论，最终带动更多的潜在观望者及形成稳定的忠诚客户群体，也是广告主非常愿意看到的结果。
3．创意加速忠诚客户群落形成
近几年迅速发展并广受关注的以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频，虽然其在法律和道德上缺乏指导和约束，但这种不受约束的特点似乎更加符合新互联网时代自由化和乐趣化的需求。更多的专家也认为，在未来的几年中，更多的颠覆、创意将以网络视频的形式出现。而这些创意如果是针对产品本身形成的话，那么即能很好地推动忠诚客户群体的形成，特别是针对网民的主要群体――青少年人群的产品。比如苹果的ipod，就是在不断鼓励参与者创造更多富有创意的网络视频，最终加速形成和增长它庞大的忠实客户群落的。
不过值得注意的是，这些不受控制的“广告”可能会在一定程度上偏离广告主直接有效宣传产品特征的初衷，但它所带来的强力传播功能在现在的注意力经济时代未必就不是好事(例如《一个馒头引发的血案》就在很大程度上恶搞了《无极》这部电影，但这对于当事人品牌则可以说是明显的提升)。并且通过正确的方式引导和激发，或许能达到更为符合广告主目的。比如美国几家企业就开始以重金悬赏民间的创意网络视频广告，这样即能获得相应的媒体关注，又让这种草根广告不至于偏离主题。
二、网络视频广告的对于电子商务推动
根据摩根士丹利的报告显示，“中国网络广告市场销售额平均每年增长35％左右，今年有望达到46亿元，由于网络视频广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。”相信在未来的几年中，网络视频广告将进一步推动电子商务的发展。
1．网络视频广告为企业提供更为有效的广告宣传载体
如今电视广告的形式较过去更加多样化，受众媒体极其庞大。并且出现了悬念十足的连续剧式广告等新的表现形式，给日渐增强的广告趣味性给观众更生动的观看体验。但由于全国性媒体的广告费用特别是黄金时段的广告费用已经被炒到了天价，这对于广告主来说并不是很好的选择。而且部分电视广告对受众观看电视节目的干扰和影响常常会引起反感，尤其是制作粗糙的电视广告容易让消费者对所宣传产品产生抵触情绪，宣传效果适得其反。
网络视频广告的千人成本相对于电视广告来说是很低的，特别是《一个馒头引发的血案》这样的热门视频节目，不论是中间插播广告还是利用其节目内容软性宣传某产品，其效费比将是非常高的。并且，相对于粗糙的电视广告，趣味性的宣传会更加加强人们对于产品的记忆。
2．为企业提供更加细分化的市场宣传和数据收集平台此外，电视广告还具有反馈信息采集不利的缺点，尽管即将推出的数字电视可以获取观众的观看节目和时间等初步资料，但毕竟数字电视普及需要很长的时间，并且在一段时间内，总量还太小，更无法了解到观众在观看节目瞬间的真实感受等深层次的数据情况。
而与单纯观看相比，观看网络视频广告的过程中，用户与广告媒体之间或者用户和用户之间即会产生互动和沟通，能够达成的用户对观看广告的体会自然会进一步加深。这样，用户对信息的掌握和记忆可以通过互动得到强化，比单纯的观看更容易理解广告的含义和要旨，且与他人的沟通和互动可以视作对广告内容的重复回忆，这样，广告参与度得到提高，也有利于刺激购买行为。最为重要的是，这样可以直接为企业提供一个客户反馈数据收集平台。企业根据点击率和反馈信息，适时的调整广告及投放策略，缩短广告投放周期，这对广告投放的后续调整也提供可靠的数据和一手资料支持，从而进一步加快了企业广告策略的科学化。
三、现阶段网络视频广告的发展与利用
关键词：网络视频教育；技能教育；作用
网络视频教育是多媒体教学与网络技术相结合的产物，可以有效地缓解我国教育资源不足与信息化时代巨大的社会教育需求之间的矛盾。当今社会，教育观念和教育手段都在发生着前所未有的变化。信息技术进步对教育发展产生的巨大影响，促使我国一大批高校建立了自己的网络视频教育实验室或网络视频教育中心。对技工院校而言，采取网络视频教育形式同样势在必行。
一、技工院校开展网络视频教育的必要性
1.政策的倡导
国家人力资源和社会保障部《关于大力推进技工院校改革发展的意见》指出：“各地要根据区域经济发展和人力资源市场需求，进一步创新技能人才培养途径。要积极创造条件，拓展多元招生渠道，在坚持面向城乡初高中毕业生、青年求职人员开展学制教育和劳动预备制培训的同时，积极扩展培训对象，面向企业在职职工、农村转移就业劳动者、失业人员、高校毕业生、退役士兵等群体，开展各类职业技能培训，强化培训促进就业和稳定就业的功能。”河南省人力资源和社会保障厅《关于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明确提出了“积极开展非全日制学历教育和网络视频教育”的要求。
政策的倡导使技工院校可以根据自身特点，积极开展多种形式的教育培训，让更多的人接受技能教育，掌握一技之长。开展网络视频教育既可以增强人们的就业能力，也满足了人们终身学习的要求。
2.企业的需求
当前，伴随着结构调整、产业升级和城镇化进程的加快，企业用工的结构性矛盾更为突出。一方面，大多数企业对熟练操作工人和技术工人有很大的需求，今后对高素质产业工人的需求还将进一步扩大，即使一些专业性不强的工种，也缺少相应的熟练工人。另一方面，企业在职职工中仍有一大批初、高中毕业生，甚至还有相当数量的小学毕业生，他们大多因为学历低、缺技术，不得不从事着低层面、高强度的劳动工种。加强学习和提升学历，提高工作能力和业务技能，进而增加经济收入和提高社会地位，是他们的迫切需求和梦想。同时，传统式的脱产全职培训，对企业的生产经营和这部分在职职工的经济利益而言并不现实，因此，必须寻求更为便捷、符合实际的学习方式。
网络视频教育与面授教育相比，其优势在于使学习的场所和形式更为灵活，突破了时空的限制，能为求知者提供更多的学习机会。搭建网络视频教育平台，实现企业员工边工边读，有利于企业稳定员工队伍，提高员工素质，与此同时，技工院校的资源优势也得到充分发挥，可进一步增强技工院校的吸引力。
二、网络视频教育发展的个性化特征
网络视频教育是以学习者为主体，运用多媒体和多种交互手段帮助学习者更方便、更有效学习的一种教育形式。网络视频教育没有固定的模式，学习者根据学习的内容、所处的环境，安排自己的学习。技工院校可以通过网络视频教育开设各种课程，理论课程和实际操作课程相结合，教学行为和学习行为充分个性化，极大地满足学习者随处移动和到互联网上学习的需求。同时，可以快速地反馈学生的学习情况。
网络视频教育是以学习者为主体、教育技术为手段的教育，网络视频教育的特征如下：
1.网络视频教育以学习者为主体
在传统教育的实践中，受其形式和方法的束缚，无法充分体现以学习者为主体的学习方式。在网络视频教育中，师生处于分离或准分离状态，教师角色出现了明显的转换，由传统教育中的主导者变为可以利用的教育资源，学习者也从教育的对象变为教育资源的选择者和利用者。学生可以选择自己喜欢的专业来进行学习，通过网络视频资源，充分实现自主学习，增强学习的主动性，提高自身专业技能。因此，网络视频教育使学习者的主体地位真正得到确立。
2.网络视频教育使教育者和受教育者双方不受时间、空间的限制
教师不用再以传统的教学方式固定上课时间与地点，只需通过录制视频、上传课件等方式将课程的理论知识、实际操作方法、作业、试卷等上传到互联网上，学生可以自由地选择学习的时间、地点。网络视频教育的学制更加灵活，可以采取弹性学制的办法，课程采用学分制，每门课程设置相应的分值，学生根据自身情况修满学分即可毕业。
3.网络视频教育注重对学习者的学习支助
网络视频教育具有学习个别化的特征，学习由学习者控制，学习过程注重对学习者学习支助的设计。对学习者的学习支助贯穿学习的全过程。一是突出学习的目标。掌握重点难点，控制学习过程，有效分配学习资源时间。二是学习能力的培养。对不同的学习内容采用不同的学习技巧，有效地进行自我学习、小组学习和以教师为资源的学习。三是帮助学习者学会自我调节。学习者要学会自我评价，并根据反馈，及时调整目标、内容、方法和进度，使学习更符合个体特征。这样，使每个学习者学会学习，对学习过程的选择达到整体的最优化，从而高效地掌握所学技能。
三、网络视频教育的技术实现
1.硬件部分
（1）终端设备：主要设备是路由器，作用是通过网络专线将整个网络接入互联网。
（2）交换模块：是整个网络连接与传输的核心，主要的设备有主干交换机、分支集线器和连接各模块的网络电缆，由它们组成整个骨干网络。
（3）服务器：主要负责信息的收集、储存、，它们是对外提供教学与信息服务的主要实体，一般有Web服务器、FTP服务器、E-mail服务器、DNS服务器、数据库服务器等。
（4）网络管理：主要对整个网络进行监控、运行性能的监测、故障的预警和诊断等。
2.软件部分
（1）多媒体授课系统。为教师提供一个图形化的多媒体制作工具，为学生提供一个可视化的学习环境，通过课件、语言、视频等多媒体技术学习知识、提高技能。
（2）师生交互工具。①语音、视频交互：语音交互是异地师生之间一种有效的交流方式。为了增加师生教学过程的互动性，需要师生间相互看到对方的视频。②同步浏览：在交流过程中，能够提供同步浏览的机制。教师可以通过键入URL地址，并将该地址广播到同一交流环境中的所有学生端浏览器，使得学生端的浏览器与教师端的浏览器达到同步显示。③网络题库系统：基于Web的题库系统用于支持教师和学生通过网络进行组卷并进行各种类型的测试。
（3）答疑系统。①问题通过电子邮件的方式发送给教师，当教师对该问题进行回答后，系统将解答自动发送到学生的电子信箱。②将问题公布在答疑布告牌上，征求解答，有人对其解答后，系统将通过电子邮件通知该学生。
（4）作业批阅系统。作业批阅系统是基于WWW的协作式作业批改系统，学生可以通过该系统提交作业，获取作业批改结果，并根据教师建议来修改和编辑作业。
（5）网络课件写作系统。可以帮助教师编制网络教学软件。教学单位或教师可以通过该软件抓取素材来构建网络课程或网络教学模块。在该平台上构建的网络课程，可以直接在网络上运行。
（6）网络考试系统。网络考试系统是教学信息反馈的重要手段，通过考试可以将学生的学习进展状况反馈给系统。
（7）网络作业系统。在学生的学习过程中，作业的布置、提交与批改是非常重要的一环。教师可以通过作业系统得到教学效果的反馈，既可以了解不同学生的学习情况，以便因材施教，又可以发现教学过程或课件中存在的问题，从而采取措施加以修改完善。
四、我国技能教育领域计算机网络视频教育的应用
1.实施网络视频教育是我国国情的需要
我国是发展中国家，技能教育资源相对紧缺，现有的教育资源远远不能满足实际的需求。利用网络视频教育可以使更多的人共享网络资源，节约教育成本，以较快的方式、方法扩大技能教育的规模。
2.网络视频教育是教育领域的发展趋势
互联网的发展速度极为迅猛，部分大学已经成功地运用了网络视频教学模式，实现网上教学、答疑、考试，建立了成熟的网络视频教育体系，并取得较好的成效。技能教育应学习先进的教育思想、教育手段和教育方法，拓宽网络视频教育领域，将技能教育做大、做强。
3.实施网络视频教育是教学改革的需要
众所周知，我国技能教育资源不但紧缺，而且发展极不平衡，利用网络视频教育可以通过教育资源在一定程度上的共享，打破技能教育资源不平衡的局面，使一些偏远、落后、没有技工院校地方的人也能了解技术发展的前沿，学习、掌握最先进的技术、技能。
4.利用网络视频教育体系提高国民素质
为提升国人的素质及职业技能水平，技工院校肩负着培养高技能人才的重任。利用网络视频教学，可以更好地实现“全民技能提升”的目的，培养出更多德才兼备的人，打造蓝领大军，打破我国蓝领人员缺乏的现状。
五、技工院校的网络视频教育可以促进终生学习技能体系的构建
终生学习被普遍认同是社会发展的结果，技工院校网络视频教育的发展可以促进终身学习技能体系的构建。
1.技工院校网络视频教育是学习者终生学习的最佳选择
终生学习有许许多多的途径和方法，技工院校网络视频教育是利用不断发展的信息技术所进行的十分人性化、个性化的教育。技工院校网络视频教育打破了时空局限，且费用相对低廉，实现了学习者终生学习技能、掌握一技之长的愿望；技工院校网络视频教育与现代社会要求的技能需求同步，学习者选择网络视频教育的方式进行学习，能极大地提高学习者的学习能力及技能水平，使其成为学习者终生学习技能的最佳选择。
2.技工院校网络视频教育推进学习的个别化和个性化
技工院校网络视频教育因其教育目的、内容、方法的极大丰富和多重组合，学习手段的多元选择，学习支助的日趋完善，为学习者提供了更多选择。同时，大大推进了学习的个别化和个性化。利用技能教学特点“因材施教”，技工院校选择优秀的教师，高质量地录制学生感兴趣的内容，将技术操作方法通过网络视频教育传授给学习者，学习者根据自身的特点，不受空间、时间、年龄的限制，通过网络视频教育使学习实现个性化。
总之，技工院校要积极探索符合自身发展的网络视频教育之路，依托互联网的优势，通过网络优势均衡发展技工教育，实现全民学习技能，使学习者能自动、自觉地学习，掌握一技之长，以充实我国的蓝领人才市场。
参考文献：
1流媒体技术概述
流媒体技术指的是用流式传输方式对多媒体信息数据传输的一种多媒体传输技术，不需要对多媒体文件完成下载就可以观看。具体来说，其可以将文件初始部分的声音和图像进行压缩，之后将压缩包放入到流媒体技术专用服务器或相关移动终端、电脑终端等，这就建立了一个多媒体文件的缓冲区域，终端播放设备可以预先播放下载的一部分视频信息和音频信息，而其他信息会自动在后台下载，并将下载之后的压缩包放入到缓冲区域中，用户不断对缓冲区域的多媒体信息进行播放，从而实现多媒体文件的边下边播。相交于传统的播放技术而言，流媒体技术在播放多媒体文件的时候不会占用过大内存，可以实现一边下载一边播放，可以实现多媒体的实时直播。在流媒体技术的运用过程中，用户只需要等待几秒就可以在播放终端设备上对视频或音频的解压包进行观看，其有着特殊的压缩方式，缩短了用户的等待时间，流媒体技术采用了RTP协议、RTSP协议、RTCP协议和RSVP协议，多媒体数据的传输质量更高，实时性更好。
2流媒体技术在综合网络中的运用
流媒体以互联网为基础，其在综合网络中的运用十分广泛也十分重要，下面从视频会议、视频点播和远程教育三个方面进行探讨。
2.1在网络视频会议中的运用
视频会议最早在1964年由美国贝尔实验室提出，是一种远程网络会议模式，传统的视频会议是点对点之间静止或黑白活动图像的一种模拟传输方式，其对音频、视频的解压缩和压缩要求较高，随着网络技术的发展，网络视频会议逐渐发展为彩色活动图像和多点传输的传输方式，人们对网络视频会议专业化、广播化等方面的要求也不断提高。流媒体技术在网络视频会议中的运用能够对会议现场直播，避免了多次信号与模拟信号和数字信号之间的频繁转换，这就提升了视频网络会议的实时性，用户可以将摄像头、耳麦作为自己的视频终端和音频中断，有效降低了网络视频会议的成本，打破了网络视频的空间限制，即使身处异地，用户也可以用笔记本电脑参加网络视频会议，同时其视频和音频的输出和通讯质量较高，有效提升了视频会议质量。此外，网络视频会议运用流媒体技术还可以实现会议人员之间的文件共享、工作协同等功能，这就丰富了网络视频会议的功能，不仅能够结余会议时间和经费，还能够有效提升工作效率，由此可见，流媒体技术在综合网络视频会议中的运用是十分重要的。
2.2在网络视频点播中的运用
网络视频点播中涵盖了多种技术，例如互联网技术、计算机技术、通讯技术、电讯技术等等，其是一种交互式的多媒体视频点播。网络视频点播技术转变了观众观看电视节目的被动状态，能够根据自己的需求来对电视节目进行点播，从而给电视用户提供一种交互式的服务化体验。流媒体技术在网络视频点播技术中的运用是十分显著的，其能够采用多媒体数据的压缩技术和数据库技术实现视频点播。在网络视频点播过程中，需要服务器的存储系统有着大容量的特点，只有这样才能够实现对多媒体文件的大量存储，此外，网络视频点播对于多媒体文件信息的传播速度要求较高，大容量、高速度的特点是传统视频服务器所不具备的，因此传统服务器不可能完成大量的网络视频点播。网络视频点播系统要求音频数据和视频数据传输的同步性，要求信息传输的高速性和稳定性，在运用流媒体技术可以对大量的多媒体数据进行压缩，有效节约了用户视频终端的存储空间，增大了服务器的存储量，这就能够实现大规模的网络视频点播。
2.3在网络远程教育中的运用
网络远程教育是一种跨空间的新型教育模式，其以计算机和网络技术为基础，打破了传统教育空间和时间的限制，提升了教育的灵活性，扩展了教育环境，人们可以随时随地通过网络远程教育来进行学习，主要课程教授单位将教育内容将以图片、音频、视频的方式上传到网络上，用户就可以在自己的视频终端进行学习。如果网络传输速度较低，则用户需要长时间将教育内容的多媒体文件进行下载，之后才能够学习，而学习内容的多媒体文件大都数据量较大，这就给远程教育的实现带来了困难。流媒体技术的运用有效解决了这个问题，其能够实现远程教育的同步性，学生在学习的过程中不仅能够与其他学生一起讨论问题，还可以将自己的疑问反馈给教师，增加了网络教育的互动性，通过流式传输的方式能够将远程教育多媒体信息进行实时传输，从而实现多媒体课件的实时播放。此外，流媒体技术的运用可以产生一种多媒体标准技术和伸缩性编码技术，这就大大提升了用户获取多媒体课件的质量，当前许多公司都开发了网络远程教育流式教学资源，例如ra音频资源、rm视频资源、ASF音频资源、qt多媒体课件格式等，这些远程教育资源的开发都是对流媒体技术的运用，有效提升了网络远程教育的实时性和动态性。
3结论
综上所述，流媒体技术能够实现一边下载一边观看多媒体文件，这就提升了多媒体文件观看的实时性和观看质量。本文简要探讨了流媒体技术在网络视频点播、网络远程教育和网络视频会议等综合网络中的应用，旨在进一步推进流媒体技术的应用和发展。
作者:张立恒 单位:山东建筑大学
参考文献位:
[1]胡敏.流媒体技术在网络中的应用与发展探究[J].电子测试,2014,03:131-132.
[2]管佩森,王肖群.数字化校园网络电视应用平台——流媒体技术在外语教学中的应用[J].实验技术与管理,2012,02:101-103+116.
《新闻窗杂志》2014年第四期
一、新媒体环境下“电视新闻”新内涵
新媒体环境下的电视新闻发展是基于传统电视新闻和网络视频新闻的特点而进行的，两者具有融合性及发展的共同性，正如冯新章在《视频新闻怎样与电视新闻融合中》指出的，“传统电视新闻与网络视频新闻各具特色的同时又具有很强的融合性，如果能够将两者有机结合在一起，可以节省大量的人力物力资源，提高新闻信息的利用效率同时实现共赢。”但包含了众多类型的网络视频新闻与电视新闻仍存在较大的不同。我们将从“新闻定义”、“传播过程”入手筛选，探究网络视频新闻中哪些不属于“电视新闻”的范畴。
（一）从新闻定义来看早在1943年，发表《我们对于新闻学的基本观点》一文中曾提到，“新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。”李良荣编著的《新闻学概论》也如此定义，肯定了事实作为新闻本源所具有的重要性以及新闻报道必须具备真实性的基本要求。前文也提到，“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道，从理论层面肯定了电视新闻讲究事实的重要性。而网络视频新闻中所包括的网友原创视频内容，虽然在一定程度上很好地揭示了社会现象，取得了良好的传播效果，但因缺少必要的新闻属性，有的甚至含有虚假内容，遂不能将其定义为新闻，将其排除。
（二）从传播过程来看传播学创始人施拉姆认为，传播至少要有三个要素，即信源、讯息和宿，这是传播过程的一个经典的、认可度较高的理论。因此，我们将借助这一理论，运用排除法。因为电视新闻与网络视频新闻的接收者无明显差别，故我们将重点放在电视新闻与网络视频新闻的“信源”和“讯息”比较上。1.信源传统电视新闻发展历史久远，电视台作为专业的新闻信息采集、编辑加工机构，有专门的部门及人员负责，分工明确，流程严谨，环环相扣。网络视频新闻在发展之初，新闻内容的重要来源也是通过传统电视新闻。蔡李章在《网络视频新闻的生产及其规范》表示，网络视频作为电视新闻的网络版在最初时进行的是简单的复制工作，即把各地电视新闻节目下载进行简单、转码处理后上传到互联网。这只是网络视频新闻发展中最简单最基本的第一步，只改变了视频载体形式，主要内容却没有变化。网络媒体发展后，专业的新闻门户网站有了自己的采编团队及采编规则流程，制播相对独立，视频内容的新闻性以及多样性也有了显著提高。对比可知，网站与网民自行采集制作的网络视频新闻因与电视机构、电视组织或电视台委托的外包机构制作的电视新闻在信源上存在明显不同，故排除此类型。值得注意的是，网站有时也会播出电视没有播出过的最新时事新闻，因为此类网络视频新闻的信源同属电视机构，所以即便只是作为网络视频新闻在网络上播出，没有电视制播环节，但仍属于电视新闻范畴。2.从信息来看通过电视新闻专业人员的长期努力，以及电视媒体严谨的编辑过程和健全的把关审查，电视媒体的权威已经受到受众的认可。而以互联网为代表的新媒体由于把关制度宽松，信息传播过度开放、没有节制，导致新闻信息真假难辨，公信力、真实性都无法得到保证。因此，同其他网络视频新闻相比，电视新闻的独特性还表现在其传播信息的权威性与公信力。而部分以互联网为代表的网络视频新闻由于缺乏权威性，传播中的信息无法在受众中形成较高的可信度，故我们将此类网络视频新闻排除。
（三）新媒体环境下电视新闻的发展特性：通过上述对电视新闻的研究，我们可以发现在新媒体环境下，电视新闻所表现出的不仅是一种传播手段或是报道形态，更多的是一种生产、流通、传播新闻信息的“电视新闻模式”，同时具有数字化时代的基本特性。1.从技术特征来看“新媒体环境下的电视新闻突破了单方面线形传播、有限交流的方式，利用网络资源海量性、易保存、易检索、超链接的优势，通过电视以及电脑等移动终端，实现了电视新闻个人化、随时随地接收的特点，方便快捷的可点播性也极大地丰富了电视新闻的内容选择。”同时，传统电视新闻严谨的制作基础也增强了电视新闻整体的权威性，使得电视新闻节目无论通过何种渠道传播都具有可信度，大大提高了新媒体环境下电视新闻的普及程度。2．从受众特征来看，新媒体环境下的电视新闻发展呈现分众化趋势随着传播过程中双向性的增强，媒介占据主导的地位正在发生改变，主动性减弱。正如马博雅在《电视新闻与网络视频新闻传播的比较研究》中指出的那样，新媒体环境下的电视新闻使受众正在逐渐从信息的被动接收者向主动选择者转变，参与意识增强，选择范围更广。与此同时，新媒体环境下受众接收电视新闻可以通过电视机、互联网以及手机等移动终端，接收的渠道以及渠道内部本身多样性的发展，例如数字电视的频道多样性以及网站的分流趋势，都使受众群出现了分众化、小众化的特点。3．从满足受众个性化需求来看新媒体环境下的电视新闻为满足小众化的受众需求，定位则更为细致准确，不同类型的新闻内容有特定的选择加工标准。同时与互联网结合，让信息接收更为个人化，因此所呈现的传播网络逐渐向“一对一”发展。4．从互动特征来看传统电视新闻反馈机制较弱，而网络视频新闻依托新技术手段，增强了新闻内容反馈的时效性。新媒体环境下的电视新闻充分发挥了网络及时评论的功能，提升了受众的参与热情。但即使是在评论速度加快的情况下，新闻在本质上仍然没有发生变化，传统电视新闻与网络视频新闻在内容上依然相同。
二、结语
在新媒体日益发展的大背景下，我们应该为电视新闻加入新的内涵，从而完善、全面概括“电视新闻”。
综上所述，电视新闻是专业电视机构制作的，以现代电子技术以及互联网技术为传播手段，其传播途径包括传统电视终端或借助互联网平台进行传播，以声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实报道。这一定义不再以电视终端作为界定是否为“电视新闻”的标志，取而代之的是用“信源”即以专业电视机构制作的视频新闻为界定标志。此外，在传播技术和传播手段上，增加了网络的技术支持和平台提供这两个维度，承认了专业电视机构在利用新媒体环境对电视新闻的形态和传播方式上所采取的措施。
作者：张馨忆刘璐郭翔宇邹秋燕单位：南师范大学教育信息技术学院新闻传播系2010级本科生
摘 要 美国职业篮球联赛（NBA）在中国的网络视频直播发展已日趋成熟，但仍存在许多问题与不足。本文以NBA在中国网络视频直播的发展现状为研究对象，通过查阅相关资料文献，探索现阶段美国职业篮球联赛在中国的网络视频直播特点，找出其存在的问题并提出相应的对策，以期促进美国职业篮球联赛乃至其他体育赛事网络视频直播产业的发展。
关键词 美职篮 NBA 网络视频直播
一、发展现状
2015年1月30日，腾讯与NBA签署为期五年的合作伙伴协议。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯在包括PC、移动端等新媒体渠道播出创纪录的1000+场比赛，推出了全新的NBA赛事直播及精品栏目。为给球迷提供更具观赏性的直播体验，成立了前方记者报道团队，在直播中与后方演播室连线，将有关比赛的一手消息和球星官员采访及时呈现给球迷。
二、特c
开创NBA网络视频直播新模式。每场直播均配有主持人、解说嘉宾和美女主播，形成“三位一体”的娱乐化、专业化解说团队；固化了单边连线这一方式；实现对所有NBA场次进行直播，对传统电视直播产生颠覆性冲击。
直播环境豪华，观赏性增强。演播厅内设有6个机位，在增加直播景别的同时，提升了画面的稳定性。用于数据展示和战术讲解的触摸屏配置，使直播更专业。此外，直播可实现超清甚至蓝光观看，画面流畅，观赏性绝佳。
直播节目包装精美，推广度更高，商业价值更大。视频直播过程中多样的环节设置、丰富的节目包装对球迷形成巨大的吸引力的同时，引来了众多赞助商的加入，创造巨大的商业价值。
实行会员付费制度，开创了我国体育赛事付费观看的先河。每日热门比赛免费观看的前提下，球迷可以30元/月的价格购买腾讯体育会员，享有观看次热门比赛、免广告、蓝光、多视觉、英文原声等特权。
NBA网络视频直播的泛娱乐化。腾讯在热门比赛场次，邀请当红娱乐明星参与解说，甚至将明星带到全明星周末的赛场上，充分利用粉丝经济，扩大赛事受众群体，实现了NBA网络视频直播的泛娱乐化。
三、问题
现阶段，职业篮球联赛在中国的网络视频直播发展至今已渐趋成熟，但仍存在一些问题。
（一）NBA视频直播版权不明晰
2015年开始，NBA视频直播版权形成央视的传统电视直播和腾讯的独家网络视频直播并存的两种态势。新旧两种模式的视频直播看似互不干扰，但电视盒子的出现，让球迷可以通过电视这一媒介连接互联网观看NBA赛事的视频直播。NBA官方未对此进行明确的规定，因此这成为NBA视频直播版权的灰色地带，亟待明晰。
（二）付费会员制度不完善
灵活度不高。腾讯开创的现有付费会员制度为包月制，新赛季增加了球队通、联盟通，但这两种会员制度都存在灵活度不够高的问题。NBA受众群体多为大学生和白领群体，由于课业和工作需要，并不能在一月内观看多场视频直播，就这部分人而言，这种付费制度的性价比不高。
管理不规范。现有的付费会员制度，一个会员账号可同时登录多台设备，由此出现了会员账号低价租用等现象，对自身的付费会员制度形成冲击。
（三）NBA网络视频版权形成垄断，不利用多样化发展
现阶段，NBA与腾讯签署了一份为期五年的协议，形成了腾讯对中国NBA网络视频直播的垄断。一家独大的局面必将不利于NBA网络视频直播的多样化发展。
四、建议
（一）明确NBA视频直播版权归属
针对NBA视频直播版权不够明晰的问题，在未来与NBA的合作中应注意明确NBA视频直播版权归属，根据传播媒介的不同划分视频直播版权，单纯的媒介载体不作为划分版权的依据。这样就确保了电视盒子播放NBA网络视频直播的合法性。
（二）完善付费会员制度
为增强付费会员制度的灵活性，对于付费场次，可增加单场零售制度。同时，应加强会员制度管理，实行同一时间同一会员账号单一设备登录的方法，弥补会员制度管理的漏洞。
（三）划分网络视频直播版权等级，促进多样化发展
就现阶段NBA网络视频直播版权垄断问题，可对版权进行等级划分，根据综合实力，划分一级、二级、三级版权商，将不同场次直播版权打包售卖给不同的综合性视频网站，这样既能避免垄断带来的发展停滞，也能很好的解决相关人才培养成本较大的问题。
参考文献：
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[3] 武传玺，许彩明.我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策[J].体育成人教育学刊.2016.04：28-30.
蛋糕巨大盛宴开幕
早在2005年岁末，土豆网的融资成功预示着网络视频的诞生，也预示着网络视频广告的开端。2006年岁末，Google用16.5亿并购了美国最大视频网站YouTube的消息传来，开始有人预言。互联网的下一次机会在于视频。这其中包括最为活跃的分享类网络视频，如我乐网、土豆网、青娱乐、Motile、BOBO网、优酷网、5show网等；还包括直播类网络视频，如光芒国际、PPLive、PPstream、UUsee、Pcast(猫眼电视)和腾讯QQLIVE等，以及无数叫不出名字的视频网站。据业内人士预测。到2008年宽带视频付费用户将达2000万，流媒体广告市场规模将达到100亿元人民币。
市场研究机构eMarketer的分析数据显示。2005年。广告商用于在线视频广告的投入为2.25亿美元，2006年视频网络广告将达3.85亿美元。到2007年，广告投入有望增长到6.4亿美元，2010年将会出现历史性突破。这些不断攀升的广告数字“钱景”，显然是风险投资家疯狂追逐的“大蛋糕”。
网络视频广告就是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。目前这种新的网络广告形式正在风靡全球，挑战传统网络广告，同时对电视、报刊等广告载体，成为一个信息技术新的亮点，也是IT盈利的一种新型模式。
众所周知，传统广告媒体宣传和网络宣传有很大的区别。网络宣传目前主要盛行的是关键字搜索，网络的图片点击推广方式。而传统广告媒体对商家而言，图文、影像、内容形式多样也受到大型企业商家的青睐。如今网络高速发展。网络视频广告新的宣传方式也拥有电视媒体、报刊媒体、户外广告的宣传和视觉效果。把传统广告和网络广告形式有效地结合在一起。打破传统，聚众所长，从而打造了中国网络广告发展的神话。回到目前，网络已经作为人们在日常生活当中使用最频繁的信息交流工具，越来越多的人使用互联网来工作、生活、甚至是医疗以及能源拓展等各个社会领域。所以相信互联网的发展必将带来广告视频营销价值观念的革新。
广告效果好。广告成本低成为了目前网络视频广告最大的特点。网络视频广告形式的出现。网络广告变得多样，图、文、声、视并茂，从而激发了网络广告的影响力、感染力和诱惑力。可以达到改变或强化用户消费观念和消费行为的目的。网络视频广告形式对品牌印象的形成有重要的影响，尤其在广告认知和信息传递上效果更明显。网络在线视频将成为网络广告的主要趋势，专业网络广告服务商DoubleChck和众多知名人士认为在线视频对品牌营销效果影响非常巨大。
2007年中国互联网产业报告显示，从广告，媒介角度统计，单2006年博客视频分享所到达的受众规模达到7600万人，网络视频点播，直播服务达到9800万人。各种网络视频内容和网络服务商，视频用户。视频应用，相关投资等诸多方面呈现前所未有的功能。网络电视等技术应用也不断出现。投资人，传统影视内容制作商，电视台，传统广告对网络视频的关注，这些迹象让我们看到中国网络视频广告的发展前景。
发展面临挑战网民众口难调
“经济、高效、便利、集中、口碑”。广告主不断寻找着新经济时代的“灵丹妙药”。正所谓“无心插柳柳成荫”，2006年下半年热映影片《疯狂的石头》。凭借黑色幽默式的电影叙事风格和超现实主义的表现方式自发行以来，就连连取得上映佳绩，票房收入一再突破国产影片新高，仅一个月的时间就收到上千万元的票房收入。然而。与此同时，非正规发行渠道流入市场的影碟也不可避免地成为广告投资商无法承受之痛，面对着广告投资资源的白白流失，各影片发行公司和广告投资商都不甘坐以待毙。于是，新型的、基于互联网营销的影视媒体广告模式呼之欲出。
目前网络视频广告多采取自动播放的模式，具有相当的强迫性。虽然在线视频广告是不少公司企业宣传的重要途径，然而并非所有人都喜欢它，根据一项调查，77.5％的网民表示在线视频广告干扰了他们上网。许多人表示看到广告后会关闭该视频，27.9％的人表示会马上关闭该网页。对此，YouTube市场主管雷德认为，公司网络视频广告时需要随时听取受众的反馈，“企业必须要听取用户的意见，要让人们实话实说。”广告主只要愿意付费，网络视频广告上传是没问题的，但广告的效果终究依赖网民的点击和信息的获取。
如果制作的广告影片与视频网站内容没有精准的结合。广告信息不符合受众需要，点击率自然就低；目前我国网络广告的主流乃以效果计费。广告商自然从关注收视率、点击成本、保证收视点等较为表面的数据，转为注重更实际的结果导向，而目前传统媒体购买只看收视率(即使是从个人收视仅产生的广告收视率)，那就无法衡量广告内容与节目内容契合的问题。网络视频广告的效果精准测评还有待提高，“我知道我的广告费浪费了一半。但是却不知道哪一半浪费了。”这是奥美创始人大卫・奥格威的名言。大师的困惑同样是广告投放者反复争论的焦点。“无论是报纸广告、电视广告，还是网络视频广告，收视率和读者群都只有一个大概的范围”。许多网络广告主都抱怨道，“很难知道到底有多少网民看?被什么网民看了?看完了没有?花这么多钱去做广告，却无法得到详细可靠的消费者报告，令人遗憾。”
网络视频广告传播还面临其他不少难题。其中诚信是很重要的一点。显然，欺诈消费者会给企业惹来很大的麻烦。2007年12月索尼公司网络视频广告造假事件就是最好的例子。专门帮助企业提升网络形象的软件公司负责人弗朗西斯认为，“企业的欺诈是一种赌博，可能会一时得逞，但注定是无法长久的。”
此外，还有一些因素是企业本身也无法控制的，例如网络病毒的传播。
成功网络视频广告模式的尝试
在互联网从读文、读图时代进化到视频时代后，以图文为主的内容对用户的吸引力是有限的，网络媒体的形式及内容面临突破。以视频为载体的新型网络媒体形式将渐渐将成为市场的主流。如何利用视频盈利也已经成为了一个市场的热点，尽管网络视频广告成为时下最被人看好的模式。但如何利用视频盈利。如何让更多合作伙伴获得多赢无疑是最令人关注的。如今。一种叫做“渠媒”的模式让这一困扰有了很好的解决方案。
渠媒的概念来自于视渠时代网站利用技术的创新，在下载或在线视频被播放时，把视频本身作为一个富媒体信息传播的载
体，而这个载体被我们称之为渠媒，它的产生拥有很好的土壤。我国网民超过1.23亿人，其中宽带及专线上网人数达1，056亿，这些人群又以35岁以下的网民为主体。庞大的网民基数以及较高的消费能力。使得眼球经济下的广告创新成为最热门的话题。网络视频广告模式作为一种全新的营销手段无疑是最被各界看好的。而利用这种专利技术，可以实现网络视频的互动应用，这符合网络互动的特性及网络视频发展的未来趋势。
根据摩根士丹利报告，中国网络广告市场销售额平均每年增长在35％左右，2008年有望达到46亿元。而由于网络视频广告的兴起，这一数值将再创历史高峰。
2006年初。北京视渠时代科技有限公司注册成立(下称“视渠”)。这家公司专注于以网络视频为主体的技术、服务平台整合数位营销平台的搭建和运营。
尽管成立只有不到二年，但视渠很快体现出了“后发制人”的强大实力。一方面迅速联合国内各大影视唱片公司、广告公司及网络联盟组织等各种资源优势。组建了国内目前最强大的以网络视频为依托的强势网络视频广告运营平台。目前，通过视渠积极的推广工作，独立用户数已超过1100万。
视渠独特的专利技术确保了在原始没有视频广告的内容中实时插播视频广告，而且，不管用户是从何种渠道获得的影视内容，也不管是在线、下载播放，视渠的技术都保证了视频广告投放的效率、个性化和分众化，这规避了以往广告投资商因盗版影碟所造成的广告缩水现象，保证了广告宣传效果，据视渠时代创始人龚湘京先生介绍。视渠与众不同的广告模式之前，广告投资商和影音唱片公司深受盗版影碟冲击之苦，广告收益往往与其广告投入不成比例。而视渠创新性的将广告内容通过先进的视频技术插播在影片当中，给合作方及各广告投资商网站带来更多机会，让内容创造出尽可能大的价值――广告主的投放效果相比单一网站将放大数倍，为广告主带来了更直接、更聚焦、更有效的网络视频互动广告投放，这也保证了视频内容的节目制作商也在合作运营过程中赢得健康正版内容的合理投资回报。
【关键词】 网络视频 网络视频影片 规范
目前我国网络视频现状
所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频的来源一般分为两个部分，一部分是网站内部资源，另一部分则是网站外部资源。首先，是网络内部资源主要指由用户或门户网站、电影电视网站自行生产并上传的电影电视节目，其中包含了网友独自制作的DV实拍视频和由门户网站制作的专业栏目。其次，是网络外部资源指的是由网站外部的专业视频内容制作机构所生产的视频。其视频网站需要通过购买网络播映权、购买独家放映权、广告收入分成的形式与内容和供应商进行合作。
从以上网络视频网站的分类和结构我们可以看出，由于受市场竞争不断地扩大化和强大利益的驱使，专业的视频网站为了想方设法地吸引观众而大力推出最新的国外大片来获取高点击率和高商业回报。但这些所谓的国外大片中却充斥着大量的、血腥和暴力镜头，而这类电影在视频网站上几乎是每个人动一动鼠标就可以自由浏览进行观看的。虽然，网络为我们的生活提供了诸多便捷，在高强度工作之余带给了我们不同的娱乐视听体验。这样新的便捷不仅能够满足人们情感上、娱乐认知方面、知识领域等方面的精神需求，同时获得视听享受和身心放松，所以规范网络视频影片的管理任重而道远，值得我们深思熟虑。
规范网络视频影片迫在眉睫
在电影产业发达的美国，电影采用分级制度上映，所有电影在上映之前，美国专业电影协会将电影分为5个等级。以下笔者对这一制度作以简要介绍，第一，是G级，此级为大众级别，该级别的影片适合所有年龄段的人进行观看，其影片的内容也可以被大众所广为接受，影片中没有及或少儿不宜的场面，血腥、吸毒和暴力等场面也非常之少；第二，是PG级，此级为普通级，建议不满18周岁的未成年人在父母的陪伴下进行观看，该级别影片中的有些镜头可能会带给不满18周岁的未成年人一些不适感，影片中的一些内容可能不适合儿童进行观看，但该级别的电影中基本没有、吸毒、血腥和场面，即使有，时间也很短，此外，恐怖和暴力场面不会超出适度的范围；第三，是PG-13，此级同样为普通级，但不适于不满13周岁的儿童观看，是特别辅导级，不满13周岁的儿童如需观看，需要有父母的陪同，该级别影片中含有一些对儿童成长不利的内容，虽然该级别的电影并没有粗野且持续暴力的镜头，也没有、镜头，但有时会有吸毒镜头和不适宜的脏话在影片中出现，所以不适宜不满13周岁的儿童独自进行观看；第四，是R级，此级为限制级，不满17周岁的未成年观众必须由父母或者监护人陪伴下方可进行观看，该级别的影片中包含大量的成人内容，里面有较多的、暴力、吸毒、血腥等场面和脏话；第五，是NC-17级，此级别的影片为不满17周岁的未成年观众不可观看的影片，NC-17级的影片被定为成人影片，影片中有清楚的场面以及大量的吸毒或暴力镜头和脏话等。
在美国实行电影分级制度之初，许多人认为电影分级制度的实施会因此分离了大部分观众，从而大大的降低影片的销量和市场，但事实表明，精细的分级不但没有降低影片所带来的商业收益，观众反而可以根据自己的需求进行选择，这正是大力推进影片销量的一个重要手段之一。在目前的中国电影市场中，虽然没有如此精细的分级制度，但影片上映之前都必须得到国家广播电影电视总局的审核批准，这也在一定程度上规范了现在的国内电影市场。而值得我们注意的是，网络视频这一新兴的电影传播途径还没有得到相关政策的制约和保障，我们只需进入视频网站，动一动手中的鼠标，甚至省去了注册登录的繁琐程序，就可以轻而易举的进行观看或下载我们想要观看的影片，影片中讲述的内容我们也只能从网站内部简短的介绍获知，唯一的判定标准便是网页上的点击排行榜以及网站推出的精彩预告片。因此，规范网络视频影片迫在眉睫。
勇于尝试解决问题
目前，随着连接客户终端的用户们的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，连接客户终端的用户们的视频消费结构也将呈现多元化的特点。在网络时展如此迅速的今天，网络视频影片的管理虽依旧存在诸多的问题，但我们并不能否定网络视频在不断地进步和发展中成长。
2009年8月，央视网、凤凰网、东方宽频、金鹰网、北京电视台、深圳广电的代表共同签署了《2009年版权保护宣言》，组建了“视频新媒体版权保护联盟”。同年12月4日，国家广电总局正式发文，规范网络视频网站的管理制度，而 BT下载网站等多家知名网络视频网站就因其缺乏视听许可证或是网站内的视频侵权问题而被国家广电总局勒令关闭。国家广电总局的这些举措在一定范围内遏制了一些未经国家广电总局正式批准的影片在视频网站内的流传，也在一定程度上完善了国内网络视频网站的管理制度，保障了国内网络视频网站的可持续性发展。
对于网络视频这一发展中的信息媒介，我们可以借鉴国外的成功经验来完善我们的网络视频管理体制机制，进而推动国内网络视频网站的良性循环。例如，为了禁止未成年人沉迷网游的游戏身份验证系统，成功地遏制了一大批未成年人进入网络游戏并控制了未成年人在网络游戏中的娱乐时间，以及在网吧上网需要身份证登记的制度等。同样，我们或许可以用这一方法来规范我们网络视频的点播，实现分年龄阶段来观看视频的制度。
在网络视频这一问题上，我们需要更多尝试和不断地探索，唯有做好一切准备迎接挑战，才能促使我国网络视频的发展逐渐规范和成熟，才能更好地推动我国的电影和电视产业。
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[关键词]网络视频；盈利模式；广告策略创新，共赢
随着互联网的新纪元的到来，网络广告、web2.0、数字娱乐、搜索引擎逐渐成为了互联网经济的热点，而横跨以上几大行业的网络视频，更是备受追捧。在这一片新开辟的竞技场上，已经涌现出了多路选手。视频网站的快速发展，相关的公司也是数不胜数，形式层出不穷，然而摆在所有人面前的主要问题当属如何盈利。网络视频的炙手可热与寥寥无几的盈利形成了鲜明的对比，因此寻找到适合自身发展的盈利模式成为网络视频发展需要解决的当务之急。
YouTube迅猛发展的奇迹为中国各网络视频的创业者带来了兴奋点，从2006年开始，国内视频互联网站依靠复制美国视频网站YouTube的模式，吸引了大量风险投资。国内视频网站在不到两年的时间里从30多家变成400多家，抢占眼球似乎成为最重要的事情，网络视频网站的竞争越来越激烈。一时间，YouTube成为国内网络视频网站的榜样，而YouTube模式也被国内各大视频网站纷纷模仿。根据2007年11月百度与北京大学共同创立的中国人知识搜索行为研究中心的《2007视频搜索行业研究报告》数据显示，目前在网络视频行业内，土豆、我乐、优酷三家网站的流量份额就占到了所有视频网站流量的一半以上，而市场占有率在1％以上的网站只有7家而已。因此中国现有的400多家视频网站都会在大浪淘沙的过程中失败消亡。因此只有探索出真正适合自己的盈利模式才是国内网络视频发展的最终之路。
策略一――改变传统广告策略
通过调查分析整个网络宽频产业，我们不难发现基于广告商的广告费是视频网络盈利的主要方式。根据网络视频行业特点，除品牌图形广告、固定文字链、富媒体等网页广告形式外，插片视频广告是视频网站目前最普遍的模式，就是在视频播放前插播广告。这其实是基于传统媒体的广告盈利模式，这种广告形式究竟能够获得怎样的效果呢?首先从广告主的角度来说，从访问流量上来看，虽然有视频行为的网民已经超过了75％的网民规模，用户量已经达到1.8亿人，成为中国的第四大网络应用。但是相对于平均在线时间来说，中国网民的在线视频行为时间却短得可怜，这样的一个比例如何能够唤起广告主对网络视频的关注呢?其次从用户的角度来看，用户观看网络视频较观看传统电视媒体的目的性更明确。因此有人就认为网络视频贴片广告不同于电视广告，用户选择性高，市场细分化明确，并且定位精准，易于监测，然而用户会在这样高选择性的环境中去观赏广告的几率可想而知。弹窗、背投、对联、漂浮、ICAST、擎天柱等等，打开网页就会有很多个广告内容，要花点时间来一一为关闭清理，相信是很难有一个好的心情来关注网页的内容的，而事实也是越来越多的视频网站变得入不敷出。
因此，要想获得广告盈利就必须转变传统的营销方式。只是紧盯在视频的贴片广告是没有出路的。据笔者调查发现，在这一方面国内部分网站已经开始从不同的角度进行探索了。
以BOBO网为例，其广告形式和表现效果与传统网络广告相比，具有明显的优势，如不会被屏蔽，表现形式记忆深刻，“All in one”的模式等。相对于传统的互联网广告采取Flas广告、图片广告等形式，BOBO网的广告形式具有颠覆性的效果，如加载开合全屏广告，利用用户切换频道或栏目的间隙时间，会出现一个从两边飞入的大面积广告，在网页中间汇合并停驻三至五秒的时间。占领电脑屏幕近100％的面积，记忆会非常深刻，相当于一个视频海报，占领受众的视觉中心，精美绝伦的广告设计，非常震撼，这种广告形式下，受众的接受度会非常高，也会吸引更多的品牌广告主。
其次，视频皮肤广告的应用较贴片广告也更为用户所接受。如“青娱乐”为某手机品牌所做的视频皮肤广告，就是将产品外观作为“青娱乐”的视频节目播放器外框，用户观看精彩节目的同时，产品信息同时被关注。
除此之外，现在的广告主越来越重视活动和植入式广告，因为他们担心一家媒体、一种硬广告形式可以到达和触动的人群十分有限。因此植入式广告也成为网络视频盈利的一条途径。我们这里所谈的植入式广告与传统的概念有所不同，如果说传统的植入式广告是“广告的情节化”，本文所谈的植入式广告是“情节的广告化”，主动吸引用户观看并进行二次传播。
策略二――共赢才是真赢
巨大的流量与微薄的收入形成了明显的反差，让许多视频网站经营者坐如针毡。艾瑞咨询的一份报告分析指出。目前，国内网络视频只有1％盈亏持平。其余99％都在亏损，而2007年年底，有大批视频网站退出人们的视线。视频网站迅速退潮的原因包括内容同质化、版权问题等诸多问题。
内容同质化、版权问题成为制约网络视频发展的瓶颈，如何解决这两个问题成为摆在视频网站面前的重要课题。从中国宽频网络传播的内容来看，除了有限的几个网民原创的以搞笑为主的段子和体育、娱乐、花边、重大政治与灾难事件外，并没有形成自己内容的惟一性特征，同时在把握互联网区别于其他渠道特点展示宽频内容方面也没有什么突破。要想在内容上占领先机就必须走出一条异质化的发展道路来，这就需要增加原创的内容，从而也就解决了版权问题。而要真正解决这些问题就要实现和作者、广告商的利益捆绑和共赢。
2007年开始，YouTube表示，Google已计划与向YouTube上传视频的用户分享网站的广告收入。与普通内容作者分享广告收入，正是源于以博客、播客等有平民的胜利意味的网络形式的走红。YouTube的转变给视频网站带来新的启发。共享是视频网站的最大特征，作者的原创视频作品上传至网络平台，吸引到较高的点击量，网站的广告收入与作者按点击分成，再促进他们创作更多作品，以此形成良性循环。这既可以解决内容同质化和版权的问题，又实现了网站、广告主和作者的共赢局面，只有共赢才是真赢。
策略三――多元化发展之路
要想真正在网络视频中占有一席之地就必须走出一条适合本身发展的道路来，而不仅仅停留在模仿阶段，这也就决定了发展道路的多元化。
一是与电视台携手合作。如果说把电视台的内容放到网络视频可能只能赚到眼球，甚至还会造成内容同质化和版权问题，但是反过来，互联网上的原创网络视频能够在电视台落地，这将意味着开始探索出一条新的盈利模式。这无疑为视频网站带来了新的生机。
二是移动增值服务。基于手机的无线互联网，正在面临从“媒介”向“媒体”的转变，甚至被称为“第五媒体”。虽然3G时代还没有真正到来，但这已是目前视频网站最看好的赢利模式之一。随着网络视频与3G产业的不断发展，将有可能出现产业链融合，实现互联网服务与移动增值服务的结合。
三是纯商业网络视频平台。在这一方面可以借鉴报纸的分类广告的形式，当消费者产生购物需求时，在传统媒体获取的零碎广告印象将激发消费者主动寻找完整的商品信息。当消费者有购物需求时，能够用手机或电脑上网直接快捷地得到商家官方的客服解答，还能直接得到产品信息的视频资料，此时产生消费行为的几率将会非常高。如果商家将客户的需求和在线直销服务加以整合，此时产生消费行为的几率将会非常的高。因此一个全天候纯播放商业视频内容的专业视频媒体也必将成为网络视频发展的探索模式之一。
能源行业应用需求良好扩展兼容才能满足沟通
能源机构需要跨市跨省甚至跨国沟通处理内部事务，必须具有良好的扩展性与兼容性，不仅可以无缝连接分
布在各地的不同网络，且能够与原有的视频设备实现良好的兼容。
高保真音视频才能广泛应用
能源行业会议众多，经常需要通过音视频交流来协同办公，必须拥有高保真的、品质良好的音视频效果。
传输安全可靠才能安全放心
能源行业的生产和一切业务都把安全放在首位，视频会议系统传输的一切数据也必须安全可靠。
灵活的扩展性与兼容性
不同的地理条件会导致各地的网络情况迥异，对视频会议有一定影响，但由于AVCON网络视频会议系统能适应多种网络接入方式，强大的播服务，跨越内外网，支持通过、网关、路由等各种上网方式，还具有优良的网络支持性、扩展性、互联性和兼容性。同时，AVCON网络视频会议系统能支持多种操作系统，各平台之间实现无缝连接，不需用户更改自己现有的网络，最大程度方便用户的多网络连接与跨系统平台操作。
一流的音视频效果
针对能源机构遍布全国各地、对音视频效果的特殊要求，AVCON网络视频会议系统采用国际领先的H264及自创的X264CBR、X264VBR网络视频编解码技术和G723.1AVCONWB音频多媒体压缩技术，支持TCP、UDP、AUTO方式的音视频传输。同时AVCON网络视频会议系统支持GIPS算法具有高保真的语音品质，具有回音消除、自动增益、噪音抑制、静音检测、平滑处理等功能特点，保证了音视频的清晰流畅圆润，使任何异地或是本地的会议清晰流畅。
无可比拟的安全性与稳定性
1）双重加密，保障安全
AVCON网络视频会议系统使用统一、完备的权限控制体系，保证每一个用户在系统中身份是唯一的。采用H.235加密和128位AES硬件加密技术，可以有效的隔绝来自外部网络的攻击，杜绝信息在传输过程中可能的泄漏情况。另外，双重权限认证，也能保障会议信息不被泄漏，使AVCON网络视频会议系统具有极高的安全性。
2）MCU多级集连、互联完善系统稳定
MCU支持多级集联、网络优化、集连、容错技术，当其中任一个MCU发生崩溃、断电或遭受病毒攻击等意外情况时，其它分MCU可接管已丧失功能的MCU，以保证系统的正常使用。
AVCON网络视频会议系统以其强大的应用功能，为能源行业打造了一套视讯业内性价比最佳的网络视频会议系统。AVCON网络视频会议系统全新感受的音视频效果，将使用户在应用中真实感受多维的工作空间，使协同办公如处一室、异地会议身临其境，大大提高了工作效率。
关键词：网络视频监控；体系构架；WEB技术
中图分类号：TP227 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 02-0067-01
近年来，随着计算机的普及，图像处理技术的不断提高以及社会信息化程度的不断提高，视频监控的应用领域正在不断的扩大。由于嵌入式、数字图像处理、网络传输等技术得到不断进步，也带动了视频监控系统的快速发展，并逐渐呈现出向数据化、网络智能化以及无线化方向发展的趋势。以下，以中国电信的全球眼系统为例，对网络视频监控系统的构架进行分析，同时对相关关键技术进行探讨。
一、网络视频监控系统体系构架
（一）系统设计
全球眼是中国电信提供的基于IP技术和宽带网络（互联网、虚拟网、专网）的网络视频监控业务，通过网络视频监控业务平台，将分散、独立的采集点图像信息进行联网处理，实现跨区域的统一监控、统一管理及分级存储，满足客户进行远程监控、管理和信息传递的需求。全球眼是一个公众的网络监控系统，其在设计上要充分的考虑到它的可用性、可靠性、可伸缩性、可运营性、可维护性和高安全性，做到系统运行的稳定。该系统不仅能够拉动宽带接入业务，还能通过提供监控增值业务，发现全新的业务增长点。
（二）系统的主要功能
全球眼系统是一个可以运营的公众网络监控平台，其业务承载着公众互联网。借助于网络的接入，用户可以通过该平台随时随地的监控所授权的区域。该系统的主要功能可以归结于：网络化监控、数字化存储、多对多实时监控、远程图像实时调度、集中管理控制、多对多历史回放、可区分服务以及可控业务管理。
（三）系统的总体结构
根据总体的系统设计原则和设计目标，系统采用多层次的主题设计思想，其主体的框架是基于C/S的系统体系构架，同时对提供B/S模式的用户进行WEB接入。该系统可以分为经营支撑层、业务支撑层、接入层和交换层四种模式层。在其他的服务中会采用集成的技术进行平滑扩容，来对系统产生负载均衡和N+1热备的作用。
网络视频监控系统经历了模拟信号监控系统、数字监控系统和网络视频监控系统等三个发展阶段。网络视频监控的优点就是克服了传统监控系统的局限性，可以在计算机上传输图像数据，它基本上不受距离的限制，其信号不易受到干扰，可以大幅度的提高图像的品质和稳定性。数字视频可以利用计算机的网络联网，其宽带可以重复使用，这些经过压缩的视频数据可以存储在磁盘中，它的查询十分的便捷。
二、网络视频监控系统的关键技术
现在大多数的网络视频监控系统都是采用一个基于嵌入式WEB技术的网络视频监控系统来设计和实现的。目前，以网络为基础的网络视频监控系统已经发展成视频监控系统的主流，随着微处理器技术、网络技术的不断进步，基于嵌入式的WEB视频监控系统已经逐渐得到了用户们的广泛关注。
（一）对基于嵌入式的WEB技术的系统概述
伴随着计算机网络技术和微处理器技术的不断发展进步，基于嵌入式的WEB系统已经逐渐的得到了广大用户的关注，它的原理主要是：利用嵌入式的视频监控服务器采用嵌入式的实时操作系统，对内置的嵌入式WEB技术服务器进行监控，将摄像机传送的视频数据信号经过高效的芯片压缩技术，通过其内部具有的总线将数据传送到其内置的WEB服务器上[1]。用户在监控端可以直接通过浏览器观看WEB技术服务器上的摄像机视频图像，授权用户还可以控制摄像机云台镜头的动作。
（二）嵌入式WEB服务器的硬件结构
嵌入式WEB服务器的硬件结构主要由CPU芯片、MPEG-4音视频编码芯片、Flash芯片、SDRAM内存、以太网络接口、大容量硬盘组成的。其中嵌入式通信处理器MPC8250。MPEG-4音视频编码芯片完成对从摄像头传送过来的视频数据的压缩和编码[2]。根据网络带宽、拓扑结构以及对图像质量的要求，本系统选用基于MPEG-4标准的分层可扩展性编码方案。压缩后的视频数据根据需要，可以存储在大容量硬盘中，或者通过以太网进行网络传输。为了实现视频存储功能，需要采用大容量的硬盘。
（三）嵌入式WEB服务器的软件系统
嵌入式WEB服务器的软件设计与实现是本系统实现的关键之一，包括嵌入式操作系统与应用软件两大部分。本系统采用网络传输协议的RTP/UDP/IP模型[3]。RTP协议是一种提供端对端的实时媒体传输服务的协议，由实时传输协议RTP和实时传输控制协议RTCP两个部分组成。RTP用于实时视频数据的传输，而RTCP则用来监控实时视频数据的传输。RTP/UDP/IP的方式兼顾了视频传输的实时性，同时针对传输网络状况的不确定性，也可以采取一定的拥塞控制和差错控制策略。
三、总结
本文介绍了一个基于嵌入式WEB技术的网络视频监控系统的设计与实现，与传统的网络视频监控系统相比，本系统的主要特点在于：服务器的设计基于嵌入式WEB技术；支持动态IP，可以直接连入以太网，能够即插即看；用户无需使用专用软件，仅用浏览器即可观看；同时系统采用先进了的MPEG-4编码标准，在提高了视频质量的同时大大减少了数据量。相信随着网络视频监控的流行，基于嵌入式WEB的网络视频监控系统必将有良好的发展前景。
参考文献：
[1]刘志杰，张华忠，单晓岚.基于嵌入式Web的远程实时监控技术研究[J].计算机工程与设计，2007，15.
从06年开始，国内一大批互联网视频网站风生水起，高调诞生， web 2.0时代宣告来临，类似ppstream这样业内领先的网络视频媒介，诞生不到两年来，每季度的用户量几乎都保持了50%的惊人增长速度，1.23亿这一庞大的网络受众大有全民皆视的势头。与之形成强烈对比的是受到新媒体冲击,加上节目竞争激烈,收视份额分化,电视业面临着受众资源的挑战。面对不断缩水的市场份额和同业竞争的挤压，电视媒体必须以新的思路去考虑问题。
笔者认为，电视业要摆脱目前发展的瓶颈，开发网络视频不失为明智之举。
电视媒体目前开发网络视频的优势非常明显，具体表现在：第一、信息源。尽管网上信息已经到了让人目不暇接的程度，但绝大多数信息第一来源仍是传统媒体。对于视频资源而言，更是掌握在电视媒体手里，他们是视频资源的主要生产者和提供者。第二、采集能力。电视媒体拥有一支庞大的训练有素的记者队伍，对于网站而言，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，存在着无法承受的成本开支，更重要的是难以在短时间内见效，让这支队伍为网站所用。电视媒体的记者队伍意义非同一般。第三、社会的认知度。电视媒体，在社会上和人民大众中是认知程度较高的媒体，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。而网站背靠这样的优势，可以与受众展开良好的交流，而网络的开放性和大容量等特点正好弥补了电视媒体自身的不足。
简而言之，对于电视台来说，开发网络视频不仅克服了电视节目的收视时间限制，也扩大了节目的影响力和受众范围，增强了互动性；对于互联网视频网站而言，借助电视节目不仅填充和丰富了视频内容，网聚人气，而且能够借助传统媒体的地位优势迅速提升知名度。
目前，国内电视业最常见的方式就是将传统电视媒体内容平移到视频网站。比如悠视网（）已与中央电视台、上海文广、广东台、辽宁台、湖南台、江苏台等进行合作，能够向宽频用户提供近百个精彩的正版直播频道。譬如重大赛事、时政新闻的网络视频转播，已经成为受众的重要补充媒介形式。早在06年3月，搜狐就与上海文广集团旗下东方宽频签定排他性协议，成为2006年德国世界杯宽带互联网视频的独家合作门户网站，它的对手新浪却仅拿到一个具象征意义的场外转播权。据搜狐网站透露，世界杯期间其流量节节攀升。保守估计，世界杯期间中国有5000万人通过网络视频关注了世界杯赛况。
此外，象PPLive这类用于互联网上大规模视频直播的共享软件，与YouTube更多地以网友上传和视频分享为主的网站不同，PPlive等与BitTorrent更为接近，其内容直接平移了大量传统电视频道以及由传统机构制作和提供的影视产品，而且在表现形式上，也采用频道化操作。显而易见，这一近乎懒汉式的做法，在创建初期迅速聚揽内容和用户时是部分有效的，但即使是撇除其潜在的政策风险和版权纠纷外，其固有的瓶颈也显而易见。
一些有远见的电视媒体人，已经不甘心在网络上仅仅做电视内容的简单复制，而是要借助电视台在内容上的优势，对网络视频进行深度开发，力求打造品牌效应。例如，光线传媒结合互联网和电视制作的行业经验，为其品牌节目推出网络版E视网。同时在2006年年初，还成立了专门面向互联网制作网络视频节目的专业部门，这些节目只能在网络上收看。目前，每天在E视网上播出的娱乐视频节目已经超过7个小时。为区别于传统电视节目，E视在网友间的互动、网友与节目现场的互动做了创新，并且利用在电视内容制作上丰富的经验，使得E视不仅可以共享光线的制作团队、嘉宾和主持人，也因其良好的合作伙伴关系，为E视寻找合作商降低了门槛，这些都让视频内容的真实成本大幅度下降。可以说光线传媒为电视媒体与网络视频摸索出一个良好的结合点。
盘点06年，随着产业环境产业边界的日益清晰和商业模式的优化，越来越多的传统媒体和网络电视新媒体融合互补。东方卫视率先与视频网站合作的网络视频项目，成了国内较早的互联网、电视深度合作提供全面视频分享和交流的平台。在的“加油!好男儿”专区里，提供大众化的比赛最新视频、视频花絮，还有个性化的选手视频日志。通过粉丝自助建立的粉丝团俱乐部，还能达到从文字、视频上支持偶像、相互交流感情、共享偶像视频的作用。这样嫁接的好处就是可以直接利用现有资源，最短时间内实现了媒体提供者与消费者的实质性互动。重庆卫视也紧随其后，与再次联手，推出“第一次心动”平民选秀节目，实现电视与网络、线上与线下、选手与粉丝的多方位互动。这种“联姻”式的合作不仅是电视台打造个性化节目，吸引原本电视台不能覆盖人群的办法之一，同样也是视频网站想要取得一定规模效益所需要力推的模式。
另外，我们的传统媒体很难做到以用户为中心，更难做到让草根用户以视频的手段展示自己和自己的创作。虽然网络视频“专业带动业余、精英带动草根”的格局一时难以打破，传统电视台、广播电台及专业内容制作机构的内容在近一段时期依然会是主流，但网民上载的内容已经成为这些专业内容的有效补充。现阶段随着宽带的普及和带宽成本的下降,存储技术的发展和成本的降低，以及网络视频压缩和处理技术的发展，网络视频业正迎来一个大发展的盛夏时期,私人视频制作技术日趋普及。这种可以称之为网络微视频的作品生命力强大，具有短快精、大众参与性、随意性的特点，且形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片花等，这些短片可以通过网络、手机、DV、DC、摄像头或者MP4等多种视频终端摄录或播放，对传统影视机构起到了很好的补充作用。优酷网和CETV举办的“中国一日”DV展播活动，就是发动普通人用非专业的视角和手段来记录自己生活的原生态。这个市场机会是激动人心的，电视业界可以考虑与微视频网站进行内容合作，不仅能够遴选有价值的作品，而且可以尝试联合开展互动活动扩大受众影响面。
特别值得一提的是，网络视频的拓展开发了一个新的广告市场空间。随着P2P视频点播（流直播）技术的日益完善，随着网络环境的越来越“宽”，随着视频内容服务渐成主流，已经有越来越多传统TVC广告主将目光投向了网络。对于以千万计的“每天泡在宽带上数个小时”的网络忠诚用户们，打动这些人最好的办法，就是网络视频广告。有人做了如下分析：全国有近6000万宽带用户，如果只是其中2000万用户经常看网络视频，每天看1～3个小时，那其总体影响力就超过也任何一家单独的卫视。世界营销之父菲利普。科特勒指出：网络对电视投放有激活的作用。这两个行业可以在不同侧重的方面做他们的广告，电视加网络―――这样更有商业价值。
正如孙正义预言的：下一个伟大的公司必将出现在视频行业中，网络视频广告市场蕴藏着巨大利润。2006年，仅互联网广告的收入就将达到164亿美元，其中视频广告的份额为2.6%。到2010年，互联网广告可能会增长至260亿美元。EMarketer估计，到2010年，11.5%的互联网广告收入将来自视频广告
