时间：2023-05-31 09:10:03
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇文化大发展大繁荣心得，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
——县文化局学习实践科学发展观回顾
在县委的正确领导下，在县文化党总支和广大党员干部的共同努力下，全县文化系统第一批学习实践科学发展观活动取得了显著成效，达到了“党员干部受教育、科学发展上水平、人民群众得实惠”的总要求，群众满意度测评满意率达到98%。
学习调研求“深”，创新活动载体
自活动开始后，每个星期二晚上在文化馆集中学习，每个星期五下午分散学习，组织学习了党的十七大报告、《科学发展观重要论述摘编》等文件，并邀请县委党校教授举办了两个深入学习实践科学发展观专题讲座会，制作了调查问卷、测试答卷，撰写了学习心得和调研报告，重点围绕深入学习理解科学发展观，牢固树立推动工作指导转变，促进科学发展的理念；深入分析当前面临的机遇和挑战，牢固树立抢抓机遇、科学发展、和谐发展、率先发展的意识；深入分析我县文化工作同先进县市区的差距，牢固树立学习借鉴、争创一流、勇于超越的观念。
分析检查求“准”，着力破解难题
遵照“重在总结经验、重在明确方向、重在自我提高”的原则，召开各类座谈会十余次，对学习调研阶段汇总梳理出来的意见、建议，认真进行分析归纳筛选，从中找出影响和制约文化事业科学发展的重大问题，形成了问题的专项报告。根据找出的问题，召开了专题民主生活会和党员民主生活会，广大党员认真对照科学发展观的要求，查摆自身存在的问题，深刻分析主客观原因，并提出了整改方向，形成了坦诚交流、民主团结、锐意进取的良好氛围。
整改落实求“实”，创新体制机制
在整改落实阶段，全县文化系统认真学习贯彻中央、省、市、县委深入学习实践科学发展观整改落实阶段的安排部署，紧紧围绕“立足文化创新，为*建设做贡献”的实践主题活动，突出抓好制定整改落实方案、解决突出问题、健全体制机制等三个关键环节，集中时间、集中精力，着力解决了发展氛围不浓，工作创新力度不大，工作“一手硬，一手软”，乡镇综合文化站和村级文化大院建设滞后，社区居民文体活动设施偏少，文化设施不足、公共文化产品供给能力不强问题，文化产业发展速度慢，规模小，效益低，文化体制机制不活。健全完善了文化市场长效管理机制、文化产业发展推动机制。认真开展“城乡联建创五好”活动，深入开展“1+1”做群众贴心人活动。解决了一批群众最关心、最直接、最现实的利益问题，解决了一批群众反映强烈的党员干部党性党风党纪方面的突出问题，取得了一些实践成果，为我县文化事业科学发展提供可靠保障。
在学习实践活动中，文化系统注重突出实践特色，着力通过开展学习实践活动，推动文化工作不断取得新成效。一是大力构建公共文化服务体系。先后投资60多万元完成了县文化馆升级改造，县文化馆被评为国家二级馆；投资70余万元，建设了文化信息资源共享工程*支中心；投资1000余万元，建设了200处农家书屋，完善了县乡村三级公共文化服务网络，充分保障人民群众的文化权益。二是大力发展文化产业。编制了*县“十一五”文化产业发展规划，连续成功举办了五届中国（*）石雕艺术节，截至目前，全县文化产业已发展到200多家，从业人员达2万多人，年产值6.6亿元。*石雕文化产业园被批准为“山东省十大工艺品生产基地”、“国家级文化产业示范基地”。三是大力开展群众性文化活动。围绕春节、五•一、七•一、八•一、十•一等重大节庆日，组织开展了一系列群众性文化活动。连续成功举办了五届农民文化艺术节、三届职工文化艺术节、七届青年歌手大奖赛，举办了首届山东省农村文化艺术节民间吹打乐大赛,*县农民唢呐艺术团代表队获金奖。唢呐《村姑的喜悦》荣获等十部委“四进社区”展演金奖，*县文化局荣获山东省2008年度“繁荣艺术创作突出贡献奖”。四是大力加强非物质文化遗产保护。整理出版了《*县非物质文化遗产普查资料汇编》。截止目前，我县共有5项国家级、5项省级、8项市级、49项县级非物质文化遗产项目,初步构建起了四级非物质文化遗产保护体系，非物质文化遗产保护工作走在了全省的前列。加强对山东梆子的挖掘保护，成立山东梆子研究会，有效保护和传承了优秀地方戏种。五是大力加强文化市场管理。开展了奥运保障行动、网吧及网络游戏专项治理、净化社会文化环境综合整治等活动，为全县经济社会发展创造了良好的社会文化环境，文化市场管理工作多次受到省市文化主管部门的表彰奖励。
__年，我局在县委、县政府的正确领导下，以科学发展观为指导，深入贯彻党的十以及省、市、县各级会议精神；以促进我县文化体育事业大发展、大繁荣为工作主题，紧紧围绕我县全面建设“产业高端、空间生态、人文荟萃、近悦远来”现代田园城市的工作目标，较圆满的完成了全年的各项工作任务。
一、__年工作开展情况
（一）文化艺术工作
1、元旦、春节“两节”期间，我们配合县委宣传部举办了__年__县春节文艺晚会。
2、*月29日，第二届__美术双年展在刘凌沧艺术馆开幕。县领导及文化界人士等200余人参加了开幕式，展会上展出了60件感怀时代的美术书法作品，为__人民提供了一场视觉与心灵的盛宴。
3、*月15日，县图书馆正式对外免费开放。扩建后的阅览室的面积增加到了200多平方米，增加了新桌椅、新电脑、新空调等硬件设施，藏书由原先的5000多册，更新到现在的120__册；同时，县图书馆在今年10月份的第五次全国图书馆评估中被评为三级馆。
4、县文化馆从6月份开始陆续举办了以舞蹈、音乐、绘画、书法等为内容的“百姓大讲堂”系列公益活动，分别邀请了朱凤玲、高乃红、刘存惠、刘京闻等业界知名人士到现场免费授课，千余人次参加了此次活动，得到了社会各界的一致好评。
5、12月21日，由县委宣传部、县文广新局、县文联、县电视台主办，县文化馆、县戏曲家协会承办的“梨园盛世—2014迎新年河北梆子戏曲艺术交流会”在__大剧院隆重举办。
（二）文化市场管理工作
1、依法行政，规范行政审批程序。年初根据上级主管部门的工作要求和所有的经营场所签订了安全生产责任状，严格管控娱乐场所安全，把安全责任落实横向到边、纵向到底。5月份利用一个月的时间，按照文化部行政审批大检查的通知要求，走访了各个经营场所，广泛争取经营业主对我局行政审批的意见。同时对经营场所的安全生产工作进行了检查、整改。
2、加强市场监管，构建平安文化市场。一是建立长效机制，规范演出市场。加强对本辖区内演出市场的日常巡查力度，依法对违规行为进行处理；积极引导各民间艺术团加强日常经营活动的管理，规范经营行为，确保演出节目质量，积极主动与消防等部门配合，加强人员聚集场所消防安全管理工作，确保人民的生命财产不受损失；在演出市场管理工作中，做好业务指导和督查督办工作，进一步明确了营业性演出单位准入原则，建立了长效管理具体措施，规范了演出市场的经营秩序。二是部门联动、确保实效。积极与公安、消防等部门配合，组织力量以歌舞娱乐、游艺、网吧、营业性演出等公众聚集的文化经营场所为重点，全面排查文化市场经营场所存在的突出问题和安全隐患,彻底排查事故隐患，预防和遏制了文化市场安全事故发生。
（三）新闻出版管理工作
1、抓好出版物经营单位年检核验工作。根据市文广新局的通知精神，我们及时通知各出版物经营单位，要求在规定期限内完成好出版物发行的年检核验登记工作，共年检合格17家。
2、完成了印刷包装、打字复印企业年度核验登记工作。年初，根据市文广新局的文件通知精神，迅速组织，明确各印刷企业必须在规定的时间内上报企业相关审核资料。共审核登记印刷企业27家，其中出版物印刷企业3家、一书一批印刷企业1家、包装装璜印刷企业3家、其他印刷品印刷企5家、打字复印15家。
3、全面做好政府机关软件正版化检查整改及安装工作。出版办对全县政府机关60个单位部门进行了多次调查摸底，对涉及到各部门现有的非正版软件进行整改、卸载，并完成了正版软件的安装工作。
4、积极探索“农家书屋”管理模式,制定了具体的管理措施,规定每村由一名村干部兼任“农家书屋”的管理员，图书采取免费借阅、书目登记制度和借阅登记制度，规范了村民的借阅行为，防止图书的丢失、破坏。为使农家书屋更好的发挥作用，满足广大农民群众的借阅需求，11月份，我局为全县421个农家书屋更新科技、生活、 农业实用技术等各类图书24万册。
（四）体育工作
1、5月初，对34个帮扶村健身设施场地情况进行统一摸底，并上报到省、市体育局。10月份，省体育局的器材到位后，体育股迅速组织人员向34个帮扶村街进行了发放。牛驼镇、礼让店乡2个农民健身基地项目建设已基本完工，待市局验收合格后投入使用。
2、以“新__、新梦想、新跨越”为主题的__县第一届全民健身运动会成功举办。本次运动会于5月20日开始比赛历时六个月于10月14日胜利闭幕，分乡镇组、县直组两大组别，设田径（100米、200米、400米、1500米、4×100米、跳高、跳远）、篮球、乒乓球、台球、中国象棋、羽毛球、钓鱼、公路自行车、门球、跳绳、交谊舞、趣味运动（双人捆绑协同跑、托球跑、背新娘）等24大项。运动会组委会对在本次运动会上获得乡镇组、县直组团体总成绩前6名以及“优秀组织奖”、“体育道德风尚奖”、“体育贡献奖”、“个人贡献奖”的单位和个人给予了表彰。
（五）非物质文化遗产保护工作
1、积极做好非物质物质文化遗产保护工作。3月29日，__县焦氏脸谱工作室被廊坊市文广新局命名为首批市级文化产业示范基地。4月2日，我县古（土）棋游戏、枣木梳制作技艺入选廊坊市第四批市级非物质文化遗产保护名录。截止目前，我县共有非遗保护项目国家级4个、省级4个、市级10个、县级4个。
2、利用各种社会公益活动对非遗项目进行宣传。组织部分非遗项目参加了廊坊、正定、石家庄等多次展销活动；国家级非物质文化遗产屈家营音乐会、柳编分别出版了宣传画册。8月9日至13日，__县首届非物质文化遗产博览会在__大剧院一楼展览厅隆重举办。__柳编、焦氏脸谱、邢氏纸雕、传统刺绣、薛记豆制品、李记酱制品、__枣木梳、漆雕等10多个__本土的国家、省、市、县级非遗项目参加了展示。
（六）机关工作
1、进一步加强学习型机关建设，增强党员、干部学习意识、政治意识、创新意识、群众意识和服务意识。
2、以开展“解放思想，改革开放，创新驱动，科学发展”大讨论活动为契机，对标先进单位，查找自身不足。使我们的政治思想和专业知识与时代进步的要求相一致，服务功能得到进一步提高，开拓创新的能力得到进一步增强。
（七）文物保护工作
1、组织相关人员参加了市文物处召开的关于基本建设工程中文物保护工作的培训及座谈会。
2、5月13日至22日，参加了国家文物局第十三期全国县级文物行政部门负责人的培训班。
3、按照5月22日全省文物安全工作电视电话会议精神，我局对县域内野外文物保护单位及文物库房的安全隐患进行了全面清理和排查。
4、10月份，在县固马公路西侧排水沟整治工程方程段施工中发现墓葬，我局配合市文物处相关人员对墓葬进行了抢救性发掘和整理，出土文物及相关资料由市文物处清洗、整理中。
（八）广播电视宣传管理工作
1、我局参加了关于开展市、县广电远程培训，稿写了心得体会并上报市局人事科。
2、完成了关于开展在播和被播广告排查整改情况汇报，并上报市局广电科。
3、对本区域内农村广播电视覆盖情况进行摸底调查，并完成了调查表的填报工作。
(九)其他工作
1、__县大剧院于5月底试运行后，已于6月初正式运营。
2、农村电影放映工作按照上级要求已完成全部放映场次。
3、原农村电影放映员待遇问题按照相关政策已完成审核认定工作，并上报到市文广新局。
二、2014年工作谋划
2014年是深入贯彻党的十八界三中全会精神，全面推进我县文化体育工作“大发展、大繁荣”的重要一年，我们要紧紧围绕县委、县政府的工作中心，本着加强文化体育基础设施建设、加强基层文化体育人才队伍建设、繁荣发展公益性文化体育事业、努力打造品牌群众文化体育活动的工作思路，逐步实现我县群众文化体育工作的“大发展、大繁荣”。
(一)文化艺术工作
1、继续做好文艺下乡演出工作。积极争取上级扶持资金，同时吸引社会资金融入，争取文化下乡文艺演出不少于10场。组织成立一个独立或合作性质的演出团体，以便更好地为群众文化服务。
2、积极做好两馆免费开放工作。一是加强文化馆的免费培训工作，把培训工作下移到基层文化站，使广大农民群众也能享受到两馆免费开放的成果；并尝试与大剧院进行合作，举办多种形式的培训活动。同时，全年举办1至2次书法、美术作品展。二是加大图书馆的对外宣传力度。增加借阅证办理数量和借阅人次。通过举办读书周和阅读朗诵比赛等各类活动，激励广大学生和社会人士积极参与，从而增强图书馆的知名度和社会影响力。明年年底前争取建好电子阅览室并实现对外免费开放。
3、全力做好新图书馆筹建工作。县图书馆受场地、图书数量的制约，现有功能已不能满足人民群众日益增长的文化需求，亟需进行改造，拟按照国家一级馆标准筹建新图书馆。
4、全面做好乡镇综合文化站的建设工作。一是把三个迁址未建成的文化站建设好并完善功能，二是加强基层文化站的服务功能，做好对外免费开放工作。
（二）文化市场管理工作
1、加大执法力度，充分利用文化市场监控平台监控功能，提高对网吧经营场所的监管力度，及时严厉查处违法违规经营行为。落实网吧分级管理措施，建立完善网吧信用档案管理，与经营业户签订“守法经营承诺书”。
2、加强演艺、娱乐市场监管执法，倡导“文明娱乐”，组织引导娱乐经营单位实施标准化服务；加强营业性演出监管，把演出主体、演出内容作为管理重点，严厉打击擅自非法从事营业性的演出活动。
（三）新闻出版管理工作
1、认真抓好出版物市场监管和扫黄打非工作。继续加大对出版物市场、印刷企业的管理力度。查处违法经营行为，杜绝盗版出版物、非法出版物进入课堂、流入市场。
2、继续做好农家书屋的管理帮扶工作，对各个农家书屋建设进行使用、管理、服务的跟进，确保每个农家书屋建设质量过硬、群众放心，使农家书屋工程真正成为惠民工程、民心工程和德政工程。
（四）体育工作
1、全力开展好全民健身活动，不断推出更多精彩的群 众参与的赛事，全年计划完成25场各种形式的比赛。
2、充分发挥13个单项协会的作用，通过调整人力资源、区位资源不断推出更多精彩的群众参与的赛事活动。正确引导单项协会工作，完善协会活动制度，扶持协会进一步发展壮大，把各类协会工作纳入正常有序的高标准的轨道，取得广大群众的支持和广泛参与。
3、进一步落实《全民健身发展纲要》，完善落实县、镇、村三级健身网络服务体系，同时做好村街健身器材的配置工作，及时为部分村街安装健身器材。
5、加强对高危体育健身项目的指导和管理。
（五）非物质文化遗产保护工作
1、做好国家级非物质文化遗产报批工作，争取再申报成功一个国家级非物质文化遗产项目和一到两个市级非物质文化遗产项目。
2、筹划举办第二届非物质文化遗产博览会。
3、做好全部非遗项目文字视频资料的录制整理工作，建立非遗项目资料档案；有条件的情况下，建立一个非遗项目展示大厅。
4、组织协调屈家营音乐会、小冯村音乐会在大剧院举行“风调雨顺”节目演出，以促进我县非物质文化遗产传承与保护。
（六）机关工作
1、认真组织机关干部党建学习、理论教育，树立良好的服务意识，增强素质教育，进一步打造一支强有力的战斗集体。
2、继续做好机关党建工作，选出一批工作典型，选准入党积极分子的培养，要打造一支风清气正的工作队伍。
3、努力做好机关事务工作，塑造和谐、务实、高效的机关工作环境。
4、加强机关党员管理和教育，尤其是新党员的培养和带动，及时针对性的开展党员自律教育。
5、严格落实“照镜子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的总体要求，全面查摆“”，进一步贯彻落实教育实践活动。
（七）广播电视宣传管理工作
1、认真贯彻落实十会议精神，对“一台一网一报”（__县广播电视台、河北广电网络公司__分公司和京南时讯）重大宣传进行指导、协调和检查。
2、切实增强大局意识、责任意识和自律意识，对在播、备播广告节目认真开展排查，及时清除违规广告节目，切实规范广告播出行为，坚决杜绝涉性广告。
（八）加强文物保护工作，解决文物遗失、损坏问题
1、积极与各相关乡镇协调、沟通，将县域内分散的古石刻、石碑、古遗址、古墓葬，由各相关乡镇、村街指派专人负责保护和管理。对我县11处县级文物保护单位建立标识牌，并划分保护范围，且定期对县级文物保护单位进行检查，确保无遗失、无损坏。
2、对馆藏文物的防盗、防火、防水设施，认真查找和排除安全隐患，对文物库房的墙面、地面进行装修，更换防盗窗，安装警报器、监控摄像头等设备，进一步加强防范确保无文物安全事故的发生。
（九）农村数字电影放映工作
摘 要：近年来，营口市的文化事业进入了发展的快车道，文化志愿者作为一股新鲜血液，活跃在文化建设中，使各项文化工作更加篷勃、热烈地开展着。因此如何正确引导文化志愿者的活动、创新工作方式，使之最大限度地发挥其优势，更好地服务于文化工作，成为文化主管部门面临的重要课题。现就营口市文化工作实际，谈谈文化志愿者服务活动创新研究方面的心得。
关键词：文化志愿者；服务；创新
中图分类号：G12 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0259-01
一、加强组织领导，多种层面招募，文化志愿者队伍不断壮大
2011年，营口市成立了文化志愿者工作办公室，拓宽了志愿者的招募渠道，只要具备“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，具有一定的专业艺术水平，都可以加入文化志愿者的队伍。目前全市登记在案的文化志愿者达400多人，文化志愿者团队超过10支，参与走基层活动的志愿者近万人。他们中有很多文化战线上的工作人员，但更多的是热衷于文化事业，热爱生活的广大群众。一些社区文化志愿者也加入到了文化志愿者行列中，他们除了义务参加市里的各种大型广场活动外，还参与有益的社会实践、文艺宣传和演出活动，为群众文化活动提供服务。营口枫叶红艺术团团长卢秀梅带领全团60多人，不计报酬，深入社区敬老院、孤儿院、部队、厂矿、光荣院等处开展演出活动，受到了群众的一致好评。
二、提供优势载体，打造品牌活动，文化志愿服务内容不断丰富
营口市将文化志愿服务活动融入到每一项社会性的文化工作当中，充分调动起这支生力军的主观能动性，为他们提供活动载体，促进其不断发展壮大。一是把文化志愿者服务活动与公共文化服务相结合。营口市2012年以来，实施了以城乡公益电影免费放映工程、艺术院团城乡巡演工程、优秀剧（节）目演出月工程、农家书屋电子图书工程、专业艺术人才辅导工程为主要内容的“五项文化惠民工程”，文化志愿者的踊跃参与，为这五项工程的顺利实施做出了积极、重要的贡献。营口市艺术剧院有限责任公司、盖州市辽剧团等单位的文化志愿者深入到全市各乡镇，开展送文艺下基层巡演活动，累计演出100余场。二是把文化志愿服务活动与打造“品牌”活动相结合。近几年，营口市依托城市特色，不断打造具有河海风韵的文化名片。“中国・营口望儿山母节”、营口市群众文化节、营口市优秀剧（节）目演出月等品牌活动已具有一定的知名度。三是把文化志愿者服务活动与创建全国文明城市工作相结合。2013年，营口市文化广电局成立了“学雷锋志愿服务队”，广泛普及“学习雷锋、奉献他人、提升自己”的志愿服务理念。他们以“迎全运盛会，创建文明城市活动”为契机，在全市的文化窗口开展了环境秩序维护、公共场所秩序文明引导、文明礼仪、网络文明传播等一系列提升城市文明指数的有益活动，弘扬了社会正能量，为营口市的全国文明城市创建工作贡献了力量。
三、创新培训机制，激发内在动力，铸造文化志愿者坚强团队
营口市针对文化工作的实际，在志愿者培训内容、形式和效果上寻求创新和突破，围绕文化志愿服务基本要求、基本职责、基本技能和工作流程展开培训，逐步形成了一整套培训体系。一是准确定位，因材施教。营口市群众艺术馆负责全地区文化志愿者的艺术专长培训。经过认真摸底、调研，他们根据艺术水平的高低，把全市的文化志愿者分成三个级别，对初级的进行艺术普及教育、中级的进行专业指导、高级的进行研讨和经验交流，使文化志愿者的艺术水平有了较大提高。二是寓教于日常活动之中。今年营口市响应省里号召，开展了“文化志愿者基层服务年”活动，志愿者培训工作依托一系列的活动：市博物馆在“文化遗产日”到来之际，邀请非物质文化遗产传承人开展非物质文化遗产“五进”宣讲活动，组织开展了8场系列讲座培训和读书征文等活动，使非物质文化遗产进一步得到了传承与宣传。三是开展形式多样的竞赛，提升技术水平。今年5月，营口市举办了“营口市百姓健康舞竞赛”，全市近20支团队参加了遴选，胜出的6支团队共700余人作为文化志愿者，参与了“明湖之夏”等大型活动，为群众性广场活动增添了整齐划一的亮丽风景。四是建立文化志愿者交流阵地。营口市文明办建立了文化志愿者网站，设立了各种专栏，文化志愿者活动的最近动态，为志愿者提供互动交流平台，发表志愿者的心得体会，供大家学习和参考。
为表彰文化志愿者长期以来的工作成果，激发他们对文化志愿服务活动的热情，有力推动营口市“文化志愿者下农村、走基层”活动向纵深发展，营口市开展了文化志愿者服务工作“评先选优”活动，在全市范围内评选出优秀集体和个人153个。受表彰的志愿者团队和个人受到了深深的鼓舞，被社会认可，被群众喜爱，成为他们今后工作的原动力，也将带动更多的文化志愿者投身到这富有意义的工作当中。
营口市的文化志愿者活动仍在不断地进行探索和创新，相信在建设文化大发展大繁荣的新形势下，文化志愿者必将担负起重要的历史使命，成为文化战线上的中坚力量。
关于深刻理解十八届三中全会精神实质
大家在集体学习时一致认为，党的十八届三中全会，是在我国改革开放新的历史时期召开的一次重要会议，是全面深化改革的又一次总部署、总动员，开启了全面深化改革的新篇章，为档案工作改革创新提供了广阔的发展空间。省档案局党组书记、局长魏四海指出，全省各级档案部门要把学习十八届三中全会精神作为当前头等大事，切实把思想统一到全会精神上来。重要讲话和全会《决定》，科学回答了全面深化改革的一系列重大理论和实践问题，是我们党在新的历史起点上全面深化改革的科学指南和行动纲领。大家要以高度的政治责任感和历史使命感，按照中央和省委的统一部署，认真学习，深刻领会，全面贯彻落实党的十八届三中全会精神。有两个关键词要注意把握：一个是“全面”，一个是“深化”。全会《决定》深刻剖析了我国改革发展稳定面临的重大理论和实践问题，凝聚了全党全社会关于全面深化改革的思想共识和行动智慧。他强调，要深刻认识“使市场在资源配置中起决定性作用”这一重大理论观点。这是《决定》的灵魂，是重要的或者说是根本的理论基础和前提，要将这一理论观点引入档案事业今后的改革发展中。
关于深化对档案工作发展的认识
按照十八届三中全会精神审视档案工作，需要我们更新观念，深化对档案工作自身属性的认识。魏四海局长指出，要充分认识档案工作作为党和国家事业的重要组成部分，同时也是重要的社会公益事业，是越来越前景广阔的文化产业，是重要的新兴的现代服务业。要有市场化的观点，趟出一条争取财政支持和吸引社会力量相结合推进档案事业发展的新路子，在档案馆建设上，要以市场的眼光看待新馆库房预留空间，找到与市场需求的结合点。要拓宽思路，面向社会，充分利用社会资本推进档案数字化建设；要树立合作意识，形成多方参与，合作共赢的档案文化资源开发格局，创作一批档案文化精品；要拓展服务，扶持、鼓励和规范档案中介组织发展，形成档案服务产业，形成档案服务业大繁荣的局面。
关于档案部门全面深化改革
改革开放三十年来，档案事业取得了快速发展，但是相对其他行业发展仍嫌滞后。省档案局巡视员李量认为：新的形势下，档案工作面临转型。即围绕信息化、社会化转型，这是档案工作者两大历史性课题。要破题，就要把信息化和社会化具体化，找到抓手，制定出时间表、路线图和工作菜单，如果把这两件事做好，档案工作就会再上一个新的台阶。
省档案局耿树伟副局长指出，深化改革，是档案工作创新性发展的必由之路。第一，创新要加快。要从全局和整体的视角，从长远和根本的视角，从对立统一的视角去分析谋划，档案部门改革创新必须要加快。第二，活力要激发。要抓班子、带队伍，要激发干部队伍的活力，提高档案工作者的认同感，培养凝聚力。第三，馆库建设要先行。建设档案新馆是档案工作的基中之基、重中之重，档案事业要实践跨越式发展，馆库建设一定要走在前面。能建成就是硬道理，各种方法都可以尝试探索。第四，基础工作要踏实。第五，服务要有新拓展。其一是为领导决策服务，资政襄政，体现为党管档的责任；其二是为“三重一大”服务，即为重要会议、重点项目、重要人物和重大活动服务，在这方面有所突破。其三是为公众服务。各级档案行政管理部门的窗口建设，是一个重要的服务平台，应当创出服务品牌，提高服务水平。第四项是为文化大繁荣为保存历史记忆服务。第六，要在依法治档原则引领下实现档案工作的深化改革。
省档案局副巡视员刘学圃认为：《决定》提出“推进国家治理体系和治理能力的现代化”，是一种理念和体制的创新，从档案工作来说，遵循什么样的模式值得我们深思。他认为档案工作的理想状态应概括为以下三点：即法制监控、业务督导、规范中介。法制监控，业务督导，中介服务，三者相互衔接，互为依存，共同构架起档案事业管理模式的基本轮廓。他认为，档案事业治理，只有把法制监控放在应有位置，才符合时展的要求，符合档案事业自身理性进步的要求，将档案事业的发展真正导入法制化序列。按照这样的模式，传统的业务指导应向业务督导转变。在“指导”之前加上“监督”二字，是和“法制监控”紧密联结在一起的，这种“指导”本身即是一种行政行为。而将中介服务纳入档案治理模式，则是时展的体现。
廊坊市档案局长吕建成认为，档案行业是改革开放三十年来变动较小的行业，在经济社会大变革、大发展的时期，随着经济和社会的转型，档案工作必须转型升级，适应时代潮流，担当起自己的职责，发挥更大效益。
保定市档案局张冰水局长认为，深化档案工作改革，就要加强对档案工作的定位和发展方向的思考。档案工作如何提供服务，以何种方式提供服务，服务到何种程度，都需要认真思索。要认真应对档案中介社会化趋势，认真梳理信息化条件下档案发展方向，随着档案信息化的推进，档案工作将有更大的发展空间。
承德市档案局冯国杰局长提出，档案部门要采取切实措施，不断破除阻碍档案事业科学发展的各种因素，在思想观念、工作机制、服务手段、人才培养等方面，主动适应全面深化改革的新要求。要充分发挥档案资源的独特价值，主动开发档案信息资源，发挥档案的教育功能，构建民生档案服务体系，为全面深化改革服务。发挥档案工作记录历史、传承文明的作用，将全面深化改革的历史记录好、收集好、保管好。
关于档案工作的创新发展
在学习中，大家围绕档案各环节工作畅所欲言。省档案局李量巡视员认为，档案馆工作应该抓好五个方面：一是一体化，二是信息化，三是标准化，四是职业化，五是功能化。要以数字化为核心，牵引各项业务开展。围绕数字化，重新设计工作流程，实现传统业务与数字化的融合。以电子档案指导为核心，带动整个业务指导工作的转型。
秦皇岛市档案局杜莲艳局长提出，档案工作要在服务发展、服务民生上主动作为。加大民生、特色档案接收力度，完善馆藏结构；有计划、分步骤推进档案数字化，实现档案利用现代化；树立档案服务品牌，实现服务利用精细化；做到服务大局更主动，改革创新更有效。
沧州市档案局刘清华副局长认为，档案工作要进一步转变服务方式。随着“五位一体”的改革将全面推进，档案工作应随着各项改革进展而不断跟进，做好改革过程中档案的收集与接收工作，让档案真实地记录下改革的全过程。
关于档案新馆建设，石家庄市唐克局长认为，应充分利用政策，一定要有发展眼光，把档案馆建设成功能齐全、有文化品位和地方特色的标志性建筑。
关于档案资源建设，邢台市档案局刘占刚认为，应根据当地社会发展和档案事业发展的需要，在重大活动档案、民生档案、专题档案征集接收方面狠下功夫，使档案资源建设落到实处。
关于加快推进数字化档案工作。张家口市档案局杨敏局长认为，应将档案数字化工作经费列入地方财政预算，加快档案数字化工作进程。唐山市李丽局长认为，应做好数字化的顶层设计，统一全省数字化应用软件。
关于民生档案工作。唐山市档案局长李丽提出，要进一步加大民生档案的管理和接收力度，改善和丰富馆藏结构。在档案法律规章中增加民生档案管理接收的法条，使民生档案的接收工作得到法律法规的支持。
把国内所有国际重要湿地集中起来进行展示，争做传播湿地文化的领头羊
近年来，随着湿地保护管理事业蒸蒸日上，全国各地纷纷兴建了各类湿地自然保护区、湿地公园、湿地博物馆和湿地宣教中心等相关机构。然而，单体的展示机构相对于全国众多湿地来说是远远不够的，湿地之间需要一个能够集中交流与展示的平台，进一步整合全国湿地资源，展示湿地之美和湿地保护管理成果。
中国湿地博物馆一直在为此努力。从年初开始，他们就着手筹划一个旨在展示全国重要湿地的博览会，并争取到了中华人民共和国国际湿地公约履约办公室、浙江省林业厅和西溪湿地管委会联合主办这场盛会。经过半年多时间的周密筹划和反复完善，中国国际重要湿地展示会于10月28日在位于杭州西溪湿地的中国湿地博物馆隆重拉开帷幕。这是我国首次对国内所有的国际重要湿地进行全面展示的一次盛会，也是一个我国湿地保护管理成就展示、交流和学习的崭新平台。
目前，我国已拥有41块国际重要湿地，这些湿地类型多样、资源丰富，是我国湿地中的“精品”。这次展示会通过依托这些“精品”及其丰富的湿地资源，经过持续30天的展示，重点推介了杭州西溪湿地、江西鄱阳湖湿地、甘肃尕海湿地等国际重要湿地，不仅介绍了湿地资源特色，展示了湿地的魅力，更宣传了我国在湿地保护管理，特别是国际重要湿地保护管理方面的成就，在全社会进一步树立起了湿地保护意识，从而加强公众保护湿地的自觉性和主动性，推动我国湿地保护事业迈上新台阶。中国国际重要湿地展示会还有效地扩大了湿地文化的影响力，以湿地文化带动当地旅游业发展，以湿地生态旅游形式促进湿地保护工作，从而为湿地保护管理和可持续利用作出新的贡献。这样的展示会，也是推进生态文化建设的重要内容，是落实党的十七届六中全会关于推进社会主义文化大发展大繁荣的具体活动。
我国的国际重要湿地是全国湿地的重要组成部分，保护管理好这些国际重要湿地对推进全国湿地保护、履行湿地公约、提升国际影响力都具有十分重要的意义。多年以来，各级政府、各管理部门、各国际重要湿地管理机构都为国际重要湿地的保护管理作出了巨大的努力。国家林业局作为主管部门也一直十分关注中国国际重要湿地的保护与管理工作，“十一五”期间，国际重要湿地的保护恢复项目是重点实施项目，正在编制的《“十二五”湿地保护工程规划》也继续将国际重要湿地的保护恢复列为重要内容。去年启动的全国湿地保护补助资金将国际重要湿地作为重点补助对象予以补助，以期通过这些资金全面提升国际重要湿地的保护水平和管理能力。“十一五”期间国家林业局还通过有限的财政补助对各国际重要湿地开展了生态监测，并公布了《中国国际重要湿地生态状况公报》，全面展示了中国国际重要湿地的生态状况。通过各方的共同努力，中国的国际重要湿地保护工作取得了显著的成就，但必须清醒地认识到，中国的国际重要湿地还存在许多问题，从国家层面，我们也需要进行一些总结。这次展示会对外是展示、宣传，对内、对各国际重要湿地管理部门是相互交流、相互学习、自我总结、提高的一次机会，这也是开展这次展示会的重要目的。
创办全国湿地类博物馆联谊会和《国家湿地》杂志
组建全国湿地类博物馆联谊会，可谓是中国湿地博物馆的又一大胆创新。这一构想首先得到了当地党委、政府的大力支持，国家林业局湿地保护管理中心也给予了高度的肯定和大力的支持，全国各地的湿地类博物馆、湿地保护机构更是积极响应。有了领导层面、会员层面和专业层面的全面支撑，中国湿地博物馆于去年10月成功召开了联谊会成立大会，来自北京、上海、天津、山东等11个省市的17家湿地类博物馆单位成为联谊会成员，中国湿地博物馆被推选为会长单位。该联谊会的建立，标志着我国湿地保护又诞生了一股新生力量。国家林业局副局长印红对此给予了高度的评价，她在工作报告中指出：“中国湿地博物馆是世界上围绕湿地单一主题最大的博物馆，在中国湿地博物馆的带动下，全国部分省区市和自然保护区已经建设或正在筹建用于展示湿地生态效益和功能的博物馆和宣教中心20多处。”在今年秋季召开的联谊会第二次全体会议上，又有宁夏沙湖博物馆等6家单位加入，联谊会组织进一步壮大。
与此同时，同样由陈博君馆长发起创办的《国家湿地》杂志在短短两年时间内，连续出版了10期高品质的杂志，在全国湿地界赢得了良好的口碑。这份厚度达98页的全彩杂志内容十分丰富，涵盖了湿地展示、湿地科普、湿地人文、湿地研究和湿地动态等各个方面，每期发行量达4000册，投递范围覆盖北京、上海、广东、新疆等30个省市自治区。刊物发行以来，得到了社会各界读者和全国各地区湿地保护单位的广泛赞誉。这本刊物的面世，填补了国内湿地综合刊物的空白。
面向国际承办活动提升美誉度
中国湿地博物馆面向国际积极争取承办活动，在国际大舞台进一步展示自己。2010年举办了“美丽城区”品牌塑造创意发想会，来自澳大利亚、日本、新加坡和国内的创意大师们齐聚博物馆，为西湖区打造“美丽城区”献计献策；成功举办了2010年上海世博会城市最佳实践区案例馆馆长“西湖沙龙”活动，来自日本大阪、意大利威尼斯、法国巴黎等全球42个城市案例馆馆长和代表齐聚一堂，交流经验与心得；在上海国际博协大会期间，通过组织展览，向来自世界各地的3000多名博物馆代表展示和宣传自己，期间有世界300多家博物馆单位的代表实地参观了中国湿地博物馆。此外，韩国博物馆协会、美国湿地专家代表团、香港湿地公园等纷纷慕名前来参观交流，开展国际交流合作，使中国湿地博物馆的美誉度在国际上得到了有效提升。
2011年4月19日，香港渔农自然护理署署长黄志光一行到中国湿地博物馆参观考察。博物馆的雄伟气势、精妙构思，特别是各个展厅运用的高科技先进展示技术和展示理念，非常符合时代潮流，给黄志光一行留下深刻印象。他对中国湿地博物馆推出的“绿色燎原计划”给予了充分的肯定，表示香港湿地公园对此次合作抱着极大的兴趣，希望以此为契机，拉近香港与杭州的距离。
【关键词】 老年文化活动 职能定位
在城市老年人文化活动中，文化馆担负了非常重要的作用。本文介绍了文化馆的性质定位，阐述了其在老年人文化活动中的基本功能，总结了其实现方式，明确了应遵循的主要原则，指出了新时期文化馆老年人工作的变化趋势，希望为促进我国文化馆对老年人文化活动的组织和管理效果的提高有所裨益。
随着我国经济的快速发展和人口老龄化的不断加剧，城市老年人群体对文化活动的需求日渐提高，这给主要担负老年人文化活动组织工作的文化馆来说，提出了非常高的要求。
一、文化馆的性质定位
建国后，为了群众工作的顺利开展，我国设立了文化馆等事业机构，为人民群众提供有效的文化活动场所。特别是当前我国对社会主义文化事业建设工作的高度关注，更加有利于以文化馆为代表的国家公益文化事业的发展，文化馆的重要功效就逐步突显出来。一直以来，文化馆在我国人民群众的文化生活中都扮演着非常重要的角色，并且，随着全面建设小康社会工作的逐步展开，文化馆的重要作用更被摆在了特别重要的位置。在新时代，必须把发展以文化馆为代表的社会主义公益事业作为为人民群众提供更为丰富多彩的精神文明生活的基础。
文化馆是社会主义文化建设工作的重要组成要素，政府赋予了其重要的公益性。在国家公益文化事业的坚强保障和支持下，文化馆担负着为人民群众提供文化服务的重要功效，这不仅是国家对文化馆的期许，更是广大人民群众对文化生活追求的必然要求。因此，在社会公益文化事业的建设过程中，文化馆应主动承担起主导作用，切实改善文化服务的质量，不断提高服务的水平，为人民群众的精神文化生活提供越来越丰富的内容。
二、文化馆在城市老年人文化活动中的基本功能
随着我国逐步步入老龄化国家之列，老年人文化活动的问题就成为了我国很多城市所必须面对的难题。文化馆作为为广大人民群众提供公益性文化活动的主要单位，在我国老年人公共文化服务体系中，担负着非常重要的作用。
1、文化馆几乎遍布我国所有的大中小城市，其触角延伸至了我国的广大的乡镇街道。按照我国现行文化服务体系，其基本网络构架为省一级的群众艺术馆――地市一级的群众艺术馆――县市一级的文化馆――乡镇一级的文化站――社区（村）一级的文化室。五级文化服务网络，使文化馆基本上可以覆盖我国绝大多数的老年人群体，这对文化馆组织更为有效的老年人活动提供了非常便捷的条件和基础。
2、文化馆直接面向全部老年人群体，为每名老年人都提供各种文化活动，这体现出了国家法律规定的每名公民都享有平等的文化活动参与权。通过组织文化活动、展演或培训等活动，文化馆可以为老年人提供广泛的文化活动项目。老年人因自身的喜好参加相应的活动，而活动的丰富又使得最大范围的老年人参与其中，无形中使得文化馆针对老年人组织的各项活动的覆盖面更为宽广。此外，文化馆还能够起到对老年人的教育功能，并可以组织符合我国主流价值观的文化活动。
三、文化馆组织老年人文化活动的实现方式
在老年人文化活动的组织中，文化馆应重视强化其公共服务性质和公益服务性质，使广大的老年人群体都能够通过文化馆享受到丰富的精神文化享受。
1、强化公共服务性质。在文化馆开展老年人文化活动时，应首先重视公共服务的作用。当前，我国很多地方政府都在大力推进服务型政府的建设工作，而政府服务功能针对的一个重要群体就是老年人。文化馆的发展，需要政府持续不断的投入充足的资金，需要对自身的人事制度、运营机制、考核监督机制等进行必要的改革。更为重要的是，文化馆必须对老年人的文化活动需求进行认真仔细的研究，对老年人文化活动的载体、内容和方式的变化特点进行必要的分析，这样，才能组织适合老年人需求特点的各项活动，才能起到真正吸引老年人参加的目的，才能发挥好老年人公共文化活动的中心地位。
2、强化公益服务性质。文化馆在组织老年人文化活动时，应重视其公益服务性质。但应清楚的认识到，公益性并不等同于无偿性。由于老年人对于文化生活的消费形式、消费能力、消费观念等都发生了巨大的变化，对于更加优质的文化活动的需求，同过去相比发生了巨大的变化，同时，文化馆通过适当的有偿服务形式，比如举办一些一对一小课，或通过一些高级培训班合作方式，还能够实现自身的健康发展，从而为广大老年人提供更为丰富的无偿服务。
另外，由于我国还处于社会主义初级阶段，国家对于文化馆的资金支持同满足广大老年人文化活动的需求，还存在着不小的差距。因此，政府重视度非常重要，财政补助额度也应该相应增加。只有这样，文化馆的公益服务性质才能够得到充足的保障。
四、文化馆组织老年人文化活动时应遵循的主要原则
1、应以弘扬社会主义主旋律为根本原则。文化馆的针对老年人开展的一切文化活动，应符合社会主义主旋律的要求。必须坚持用先进文化占领群众的思想阵地，切实提高老年人文化活动的服务质量和品位，提高老年人的精神境界。倡导开展健康有益的文化生活，自觉抵制腐朽的文化风气的侵蚀。逐步淘汰一些不适宜宣传社会主义特色文化的活动形式，使老年人的文化活动纳入社会主义先进文化的建设范畴。比如，厦门市文化馆增加了中老年排练厅、举办了广场百姓健康舞活动，不仅使老年人从中获得了乐趣，身心得到了锻炼，同时还可以认识更多志同道合的朋友，满足了老年人的精神文化需求。
2、应重视文化活动的多样性原则。文化馆在组织老年人文化活动时，应重视活动的多样性。比如，可开展一些老年人喜闻乐见的文化活动，如广场百姓舞、秧歌、合唱、朗诵、书画展、体育活动等适合于老年人参加的各项文化活动。通过组织丰富多彩的文化活动，活跃当地老年人的文化生活，陶冶其情操，同时，对于建设社会主义和谐社会，促进当地的文化大繁荣、大发展，都具有十分重要的作用。
3、应坚持文化活动的覆盖性。文化馆所组织的各项老年人文化活动，应保证其能够覆盖更为广阔的老年人人群。老年人文化活动，属于我国群众活动的重要组成部分，其最大的特色，就是面向广大的人民群众。文化活动的开展，有利于丰富老年人的精神世界。因此，这些活动就不应该是面向少数群体的，而更应该吸引更多的老年人参与其中。这也提醒了文化馆在选择和组织文化活动时，应重视活动的普适性，力争覆盖最大范围的老年人群体。这样，才能保证有更多的老年人参与到其中来。
五、新时期文化馆老年人文化工作的变化趋势
面对新时期群众精神文化生活变化的特点，文化馆应主动做好自身职能的转变工作，改变过去那种单纯完成上级文化活动安排的“传声筒”状态，积极承担起对老年人文化活动的重要使命
1、当前，我国文化馆都实现了职能剥离，将主要工作都集中于人民群众的文化活动中。文化馆职能的这一重要变化，证明了国家对于群众文化生活的高度重视，特别是服务老年人文化活动的需求。因此，文化馆应采取有效措施，努力完成好这一职能的转变。例如，通过聘请社会专业老师，对老年人进行诸如京剧、健身操、合唱、国画等多方面的培训，可以有效提高老年人的审美情操，丰富其精神世界。
2、随着各级政府对老年人文化活动的日益重视，也加大了对文化馆工作开展的资金支持力度，文化馆的设备实施也得到了不断的更新。这使得文化馆的活动组织能力大为提高，工作效率也日渐进步，文化馆也更加有能力为老年人提供更加丰富多彩的各项文化活动。
“在旅游演艺行业里，一个企业距离破产的时间，也许只有三十天。”郑彬说。
作为印象大红袍的掌门人，郑彬已经见证了印象大红袍从诞生的那一天起的风风雨雨。如今，在外人看来印象大红袍正处于它在经营上的黄金时代时，郑彬却如是说。
“同时，我还告诫印象大红袍的每一个员工，所有不称职的人离下岗只需24小时。”
对于郑彬来说，他比任何一个人都更早地知道印象大红袍的危机在哪里。
危机
郑彬的危机感，并不是空穴来风，对此他有着自己的独到见解。
郑彬说，根据国内相关机构提供的数据，全国400多家旅游演艺企业中，大概只有20%能够盈利。还有20%到30%的企业可能需要依靠其他相关产业如景区门票及物业的利润来补贴来维持，这些企业不赚钱，它们的作用更多的是作为旅游吸引事物来吸引人气。而剩余的50%到60%的演艺企业基本处于亏损状态，它们始终在为生存而苦苦挣扎。
“我这样说可能有一点点过，但这真的就是我们面对的行业大背景。”
郑彬所说的行业大背景，其实指的是文化产业的发展现状。在国内，很多人都会讲文化产业正处于大发展、大繁荣的历史阶段，殊不知，在文化产业“飞跃”的背后，危机已经初现端倪。“现在的文化产业面临的困境，在于它的产品不是有形的，而是无形的。它面临着由于信息时代的到来而出现的诸多挑战，如网络的发展、信息的碎片化，以及人们审美情趣的提升和变化，同时还有自媒体等新型媒体形式的发展。而这些都会使得老的文化产品的价值一年年打折。”
“现在，手持媒体越来越多，宅男宅女越来越多，更多的人开始在更多的时候选择‘宅’在家里这样的生活方式时，各种因素又在大力鼓励旅游演艺产业发展，这就会更快地使得旅游演艺产业逐渐走进供过于求的时代，这显然不利于产业的可持续发展。”郑彬说。
而印象大红袍面临的问题，还远远不止于行业背景中的诸多挑战。据悉，目前印象大红袍96%的企业收入都来自于演出门票。这种对门票收入的高度依赖，使得印象大红袍面临着“把所有鸡蛋放进了一个篮子”的经营窘况。而目前的这种企业收入结构，已经开始显示出其弊端。郑彬说，近期中央的“八项规定”，使得国内公款消费大幅度减少，而这对印象大红袍的门票销售已经产生了轻微的影响。
除了企业收入过于单一，让郑彬感到不安的还有旅游演艺产业更新换代的速度。“对于别的产业，可能是三、四年换代一次；但对于文化产业，以及在艺术创作领域，一年一代。”郑彬说，他从来没有像今天对这个问题感受如此深刻。“印象刘三姐，国内第一部大型山水实景演出也是公认的山水实景演出行业的老大，已经走过了整整十个年头。在持续增长了十年以后去年它的业绩首次出现了下滑。这就警示我们，没有任何一种演出它可以永远地红火下去。”
郑彬说，作为印象大红袍的掌门人，他很清楚地看到，如果印象大红袍不壮大自己，不去寻找新的盈利点、持久的盈利模式和延伸产业的话，那么不超过五年，印象大红袍就会沦为一场平庸的演出，印象大红袍公司则可能变成了一家只能勉强维持收支平衡的平庸企业。做大做强，资本运作，所有的抱负都将无法实现。
蓝图
96%的企业收入来自演出门票，这个比例一定要缩小，这是郑彬和他的团队很快达成的共识。那么，又该如何缩小呢？郑彬说，路只有一条，印象大红袍要华丽转身—实现由单一的演出业务向多元化方向发展。
“我们一定要有更多的产业链。我们目前经营得比较成功的是文化和创意，但茶业、主题公园、主题酒店，我们都需要去尝试和计划。”
其实，早在2011年，印象大红袍已经开始了多元化发展的尝试。当年8月，印象大红袍与国家级武夷岩茶重点农业龙头企业武夷星茶业“联姻”，共同推出印象大红袍茶系列。从那时起，“印象大红袍”不仅仅代表着中国知名文化演出品牌，还成为了武夷岩茶的知名品牌。“印象大红袍”专属茶，是印象系列第一个衍生茶类品牌。“通过这次合作，我们实现了多元化和发展衍生产品的破题。”郑彬说，这是一次有益的探索和尝试，未来印象大红袍肯定要拥有自己的茶叶生产基地，甚至于营销网络。
郑彬说，2012年印象大红袍的观众人数达到了54.8万，估计今年将会达到60万。“这些观众舍得花200多甚至600元来看一场演出，那么他一定有能力花一两百元去吃餐饭、买点东西。换句话说，这些人是真正来武夷山的游客中最有消费能力和消费时间的。现在的问题不是他们不消费，而是没有项目给他们消费。因此，我希望把这60万人的文章做足。”
围绕剧场周边打造一个主题公园，被郑彬列入了优先选择。“做一个茶文化的主题公园，我觉得是围绕剧场演出区域开发的一个非常可行的项目。”在郑彬的计划中，这个主题公园将囊括与印象大红袍剧场毗邻的中华武夷茶博园。郑彬透露，现在武夷山市政府通过会议研究，拟将中华武夷茶博园的运营权交给茶博园文化旅游发展有限公司，而新公司的管理团队则由印象大红袍目前的团队兼任。
“这个主题公园是以茶文化为主题的，它可以有多种表现形式。”郑彬说，“比如在园内展示古装真人版的茶文化内容，喊山、祭茶、制茶、斗茶以及挑幡、倮舞等闽北非物质文化遗产。我们会用我们擅长的艺术形式去表演古今中外的做茶、饮茶的方式方法。”郑彬说，通过在主题公园内增加各式各样的民俗文化、茶文化表演，吸引更多的人白天前来主题公园参观。这样做一方面可以使得游客更好地领略武夷山的茶文化，同时也使得他们无形之中接受到印象大红袍的营销宣传，从而促使更多的人来看演出。
开发茶文化主题公园项目，这只是郑彬的印象大红袍未来产业蓝图中的一部分。在他的计划中，位于主题公园下面的场馆部分，将会被打造成一个茶文化主题的餐饮、娱乐、购物场所，比如大型的茶会所、茶产品展馆、演艺餐厅、茶吧等，甚至会引进一些科技含量颇高的茶文化体验馆。
“甚至我们的印象剧场，可以开发为白天不演出的时候供游人品茗休闲的印象茶馆。如果这些想法都付诸实施以后，那么围绕着印象剧场周边就形成了一个真正意义上的茶文化主题公园。”
当然，围绕着主题公园，郑彬并没有忘记配套的商业功能的开发，比如停车场、游客中心等。此外，考虑到未来主题公园附近土地将会寸土寸金，为了尽快回收全部项目的开发成本，郑彬还准备了一块商业街区—印象小镇。“我想利用这片商业街区来带领人气。将来把进入印象剧场的入口设在商业街区，那么就能很好地带动商业街区的开发。”
对于这些项目的时间计划，郑彬说基本上需要三年。“只要在三年后所有以上项目都能打造好，那么我就真正解决了印象大红袍的未来窘境。演出再也不是印象大红袍的唯一，而印象大红袍必将成为一个集演艺、商业地产、文化创意等多产业的多元化发展的大型产业综合体。”
挑战
当记者问起这些项目的推进是否顺利，郑彬说，项目面临的挑战及不确定性主要有以下几点：
一、项目盈利前景仍需进一步论证
由于印象大红袍公司的股东有数家，其中既有国有企业，也有民营公司，有投资方对这些项目的盈利前景持观望态度也属正常。
二、土地商业及股权合作等相关政策的不确定性
从发展地方经济的角度，政府对项目的支持是毋庸置疑的。但政府那边面临着诸多技术层面的问题，如土地使用权的出让、与民营企业的合作等问题的处理都存在着未知数。
三、人才瓶颈
在企业转型的过程中，人才瓶颈问题尤为突出。目前印象大红袍公司在演艺管理和运营上较为成熟，但在企业多元化涉及的其他产业管理和运营上，缺乏专业的人才。这无疑也制约着项目的进一步发展。
而这三项挑战中，人才问题郑彬似乎已经找到了解决之道。“我觉得要把项目外包给专业的外部团队去做，借脑。就是项目的设计、招商到运营，不是说我们必须拥有自己的团队，或者培养自己的团队，而是多依赖外部的力量，即服务外包。”
郑彬觉得，外部团队在项目建设、设计、施工上都没有问题，但在项目的运营、招商上，如果外部团队挣到钱了，一切都好说。但如果项目运营有困难，或者说过程比较漫长，外部团队可能就会中途放弃。“因此，引进外部团队，我们肯定会出让一部分利益，比如说招商项目我会用利益共享的方式绑定他们，与他们风险共担，从而确保项目顺利、稳定地运作。”
后记
在采访结束之时，记者问了郑彬最后一个问题：作为国有企业职业经理人的心得体会？
每次回家，母亲看到儿子总是满脸倦容，头顶上的黑发也日渐稀疏，伤心得直埋怨：你干嘛要受这分罪呢？
杨清河只是苦笑。
一
杨清河在骨子里瞧不起经商这个职业，尤其是个体户，在他的理想中，上大学、当工程师或者国家干部才是最体面的。但是，他做梦也没想到，在自己心目中价值最低的职业却是他生存和发展价值最大的职业。
那是1980年，16岁的杨清河正在安阳善应镇读高中。由于父亲早逝，兄弟姊妹多，全靠母亲一人在几亩责任田维持生计，杨清河的家境十分贫寒。每次从学校回家，杨清河就让母亲做好一袋子窝窝头带回学校，每到吃饭的时间就打来一碗开水，躲到一个无人的地方，在窝头上撒点盐吃下去。
尽管日子过得很苦，但杨清河并不感到悲伤。他用母亲常说的那句话鼓励自己：“吃得苦中苦，能做人上人。”因此，学习特别用功，别的同学一天睡8小时，他坚持只睡6小时，其余的时间全部用在学习上，准备迎接能改变他命运的高考。
眼看高考的日子就要到了，杨清河却渐渐感到力不从心了。首先感觉到的是头昏眼花，四肢无力，脑子记不住东西。更令他心惊胆战的是视力下降的速度出奇的快。当他意识到问题的严重性时，双眼已经看不清面前站的人是个什么模样。终于有一天被老师发现了。老师严厉地对他说：“你必须休学治疗，否则，你会完蛋的。”
教师的话就像当年父亲死去的那个夜晚给他的启示一样：天突然间就崩塌下来，四周一片黑暗。杨清河知道休学对他意味着什么。他伤心地把眼睛哭得红肿红肿。
休学后就是借钱四处看病，医生说是过度疲劳和严重营养不良引起的综合症，最有效的治疗就是休息和营养。而贫寒的家境恰恰不能提供这两个条件。
高考的机会到底失去了。经过这番磨难，年少的杨清河似乎理解了一句名言：贫穷乃万恶之源。生存对杨清河来说已变得第一重要了。因此，他决定不再继续上学去圆自己的大学梦。而是出门闯世界，先挣钱再说。
杨清河先是在一家乡镇企业当推销员，干了两年，有了一点积蓄，心一横，辞职到濮阳开了个家电经营门市部。凭着他的吃苦耐劳和精打细算，不到3年，就挣了一笔对他、对当时的许多中国人来说都足以激动得手心发汗的钱。
杨清河有说不出的感慨。自己认为神圣和崇高的东西所带来的只是贫穷和疾病，而自己瞧不起、鄙夷的东西却能让他摆脱贫穷。
二
尽管经商给杨清河带来了财富，但他仍不愿与商为伍。商人虽然拥有金钱，但不能拥有社会地位和人们的尊敬。
他回到村里，盖了一栋漂亮的小楼，并买回大量的书籍，打算过一辈子耕读为伴的田园生活。但日子一长，便感到心里空空荡荡。他又试图再去复读参加高考，并跑到北京联系一所中学，但毕竟失学多年，年龄又偏大，好梦难以成真。发了财的杨清河反倒觉得比贫穷的杨清河更加贫穷。他找不到自己的精神家园。
就在此时，杨清河在报纸上看到郑州有人办起了读书社的消息。读书，这个曾使杨清河既产生过美好憧憬又产生过悲伤痛苦的字眼使杨清河在茫然中醒悟过来，直觉告诉他，这辈子只有同书打交道，灵魂或许能得到解脱。
杨清河只身来到了安阳。他了解到，安阳是个历史文化悠久的古都，中国最早的文字甲骨文的发祥地，市区人口近60万，但安阳的图书馆却只有一个，藏书不到40万册，每年用于购买图书的经费不到10万元，摊到每个安阳人头上没有0.20元。更重要的是图书馆的藏书大多属专业性的，远远满足不了绝大多数安阳人的阅读需要。渐渐地，杨清河产生了一个想法：在安阳办一个既有图书馆功能而又比图书馆服务周到、灵活方便的公益性图书服务机构，给更多的安阳人提供读书的机会。他还给这个机构起了个有意思的名字“安阳市读去读来读书社”。
杨清河想在安阳碰碰运气。他找到当时安阳市的“青年官”、团市委书记谢安顺，把自己的这个想法对他一说，当即就得到了他的理解和支持。有团市委的支持和帮助，安阳市文化局、工商局、税务局对杨清河一路绿灯。杨清河也以德报德，拿出自己经商所得的全部积蓄，投资几十万元，在安阳市区租下9个门面，购置几十万册图书，招收几十名工作人员，红红火火地把读书社的牌子挂了起来。
同前次经商的感觉相比，杨清河认为办读书社已经没有了经商的性质，而做的只是一件公益性事业。读书社的宗旨是弘扬民族文化，提高人民的文化素质，活跃群众文化生活，低廉的收费是为了取之于民、用之于民。因此，读书社创办时间不长，就为古城安阳带来了一股新鲜的现代读书热，读者一下就发展到几万人，赢得了安阳人的一片喝采。1989年，安阳人评选杨清河为安阳的“十佳青年”。
杨清河此时感到了一种满足。他庆幸自己终于同商人拉开了距离和档次。
三
随着时间的推移，中国的图书市场变得风云莫测。书价上涨，第二渠道繁荣，非法出版物增多；读者兴趣多变，读书社遇到了“生存与发展”的挑战。从1988年读书社创办到今天，杨清河靠自己的积蓄和借贷，先后向读书社投资了几十万元，但每年读者交纳的低廉租金却只能维持读书社的日常开支。杨清河想改善读书社的办公条件，想提高工作人员的待遇，想多购进大批高质量的图书，想拥有自己的图书馆就感到力不从心了。他算过一笔帐，这几年向读书社投入的钱几乎没有明显经济效益，投入产出比几乎是零。如果将这些钱投到其他地方，少说也可挣几十万，自己也可以干许多想干的事。安阳是座小城，经济文化也不发达，读书的人毕竟有限。而且地摊的冲击很厉害，各种非法出版物将读书社的读者大批地争抢过去。有人办了读书证后又跑到读书社来退证，嚷着说：“我想看的书你们这里没有。”“摊上能卖，你们读书社为什么不买点进来？”歪门邪道杨清河不干，但退证却让杨清河直冒虚汗。
为了读书社的发展而争取读者，这几年，杨清河没少动脑筋。在大街上搞书展，搞有奖读书活动，设立奖读基金，评选读书活动积极分子，开办图书储蓄，举办读书知识竞赛、读书夏令营、读书联谊会……读来读去，社会效益都不错，就是难以使书社得到大发展。
杨清河急得头发直往下掉。
在安阳，杨清河有一批高层次的知心朋友，局长、处长、教授、记者。直到有一天，有朋友对他直言说：“你之所以处在这样一个境地，关键是你没有把读书当成市场，没有把读书社当成企业，没有把自己当成商人。”杨清河这才觉得如雷贯耳，大彻大悟：为了生存，自己硬着头皮当了个体户。而正是自己鄙夷的商人职业使自己挣了钱。因为有了钱自己才得以在安阳立下足来办了读书社，而办读书社的目的却是为了不当商人。
杨清河打算来个否定之否定。
今年上半年，他先后几次北上北京和南下广东考察和了解中国的文化市场。走出安阳，方知外面有一个比想像精采得多的世界。从服装到饮食，从图书到音像，从呼啦圈到卡拉OK——杨清河的眼中的文化市场几乎比比皆是。而与此不相适应的是，中国还缺乏对文化市场作系统开发和经营的真正的文化商，而文化市场上呼风唤雨的大多是那些书贩子、穴头、倒爷和投机商人。中国的文化市场需要大批高素质、有责任感的文化商去开发和经营，中国的文化市场将同中国的商品市场一样不可缺少和重要。
[关键词] 有为； 有位； 基层图书馆； 服务
[中图分类号] G258.22 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2013）17- 0088- 02
随着社会发展，人们日益感受到文化润物无声的作用，丰富的精神文化生活已成为大众的热切追求。在新形势下，基层图书馆工作如何能得到各级政府和领导的重视，受到社会的关注？我们的体会是“有为才能有位”，服务社会、服务群众是基层图书馆发展的必经之路，重中之重。
1 生存和发展的紧迫感
图书馆是知识集聚之所，但由于受到商业化的影响，其人气明显不足。作为基层公共图书馆的延安中山图书馆，由于受到诸多因素的制约和影响，其生存、发展是很艰难的。特别是实行免费开放服务以来，读者借阅、检索、咨询流量大幅增加，对该馆的馆藏、服务设施和服务质量造成较大的压力，亟待解决。
1.1 经费短缺
2005年之前，延安中山图书馆每年只有区区2.6万元的购书费，四五千元的办公费，此外再无任何经费。馆舍长年累月得不到维修，经常有严重漏雨、渗漏现象，可供借阅的馆藏文献大多是20世纪80-90年代的陈旧书刊，现有藏书根本无法有序地及时补充，更谈不上服务于读者，而各项基础设施的建设、馆藏文献及专业人才的投入，都需要充足的资金给予保障。试想，连涉及安全的馆舍维修都没钱，哪里还有闲钱购置其他？
1.2 人才奇缺
随着免费开放服务的逐步推行，高质量服务的要求使图书馆专业人才缺失问题日益凸显。人才奇缺主要集中体现在文献的现代化管理、保护、整理以及网络系统维护等较专业的技术岗位上，现有人员的配置远远不足以应对免费开放过程中出现的问题。我馆大部分工作人员年龄偏大，文化层次不高，年轻的、高层次的图书馆学专业人才几乎没有，部分员工还是从其他行业调入，所以全馆日常业务仅仅是简单的“借借还还”。如何吸引读者走进图书馆，如何让面临困境的图书馆重新焕发生机？人才奇缺是亟待解决的一大难题。
1.3 服务单一
同其他贫困县区馆一样，我馆的服务也是内容简单、形式单一，只是被动地为读者服务，仅仅“为人找书”、“坐等”读者上门。现阶段读者大量增加，阅读需求全然不同，在社会生活节奏越来越快的今天，如何更快捷地保证大众平等地获取信息，减少信息鸿沟，特别是如何解决社会不均衡发展下不同群体的信息获取问题，是摆在每位馆员面前不可回避的现实问题。
2 发展思路
2.1 有为才能有位，争取各级政府和领导的重视是搞好图书馆工作的根本
众所周知，公共图书馆的公共性决定了它的根本特性是公益性。事实证明，各级党政领导的重视是决定图书馆事业发展的重要因素之一，更是是搞好工作的关键。我们多次把省、市、区主要领导和主管部门领导请到馆里，进行实地考察、调研，研究解决办法，解决这些具体问题 （如我馆积极争取将每年的购书经费、订购报刊经费等列入政府财政预算中）。如：全国政协副主席孙家正，陕西省省委常委、宣传部部长景俊海等领导同志，先后莅临我馆调研、检查、指导工作，对我馆的各项工作予以高度的支持和肯定。自2005年以来，经努力争取，先后获省、市、区各级主管部门的支援，得到各级财政的定点拨款、补贴（共计百万余元）的经费支持。截至目前，我馆财政购书经费由原来2.6万元/年增加到8万元/年，超过辖区人口0.20元/人的标准，馆藏图书由原来的22万册增加到27.8万余册（其中：古籍善本2.1万册），平均年增量4 000余册；阅览室座席由原来80余席增加到346席；书架长度由原来2 000多米增长到3 500多米；订报刊由原来65种增加到125种。年接待读者14万余人次，借阅图书9.2万余册次。年咨询服务2 000余人次，年新办借阅证1 000余个。开设 7个阅览室、两个特色服务窗口（特藏文献库、地方文献室）。同时，我馆还争取到各级财政投入70余万元，对办公大楼进行全面维修，装修设计别具一格，特色鲜明，内外环境优雅舒适，从而吸引更多的老百姓走进图书馆。所以，有了各级领导的重视，有了经费保障，就可以大刀阔斧地开展各项工作。
2.2 加强管理，提高素质，是树立图书馆良好社会形象的有效措施
阮冈赞说过：“一个图书馆成败的关键在于图书馆工作者”。
多年来，延安中山图书馆由于管理不善，没有树立起良好的社会形象，身居闹市人不知。对此我们注重“内强素质，外树形象”，加强管理，提高素质。先后制定了12项规章制度。层层落实岗位目标责任，做到任务分解到人，责任到人。将职工年终考核与奖励工资、晋升职称、福利待遇挂钩，奖勤罚懒，鼓励先进，鞭策后进。
图书馆知识体系建设要求馆员不仅具有丰富的管理经验，更应熟练掌握计算机技术，具有外语应用能力、创新服务意识等。为此，我馆采取业务骨干轮流授课，先进带后进的办法，狠抓学习。 同时，组织职工外出参观交流，加大馆员图书馆专业培训、继续教育培训的力度，采取“传、帮、带”方式开展业务工作，努力提高员工的理论水平和业务技能，成效显著。
基层图书馆馆员自身要努力，不能有“等、靠、要”的思想。要创新思路，要有“没钱也要把事业干好”的精神，更要有服务社会、服务读者的思想境界，要有艰苦创业、克服困难的干劲。只要努力奋斗，服务好百姓，服务好社会，自然而然就会引起领导的关注和支持。
2.3 服务读者，服务社会，是基层公共图书馆走出困境的主要途径
随着信息生活的多元化，人们精神追求的内容越来越丰富，要求越来越高。在众多信息媒体的重围下，公共图书馆如何生存发展，走出困境？我们的体会是服务读者，服务群众，变“被动服务”为“主动服务”。
2.3.1 拓展领域，延伸服务
在传统服务之外，我馆开展了一系列延伸服务，把服务触角向机关、学校、社区、农村、企业、军（警）营，甚至监狱、戒毒所延伸。变“等读者来馆看书”为“主动送书上门”；同时，长年坚持开展地方文献征集工作，定期举办内容丰富、形式多样的主题展览、公益性知识讲座、优秀读者座谈会、图书馆志愿者联谊会、读书心得交流会等，从而极大提升了图书馆的文化形象和凝聚力。
2.3.2 夯实基础，定向服务
在夯实基础服务的同时，我馆还将关注的视线投入到社会特殊群体中，如与延安监狱五分监区、宝塔区残联、市聋哑学校等合作建立流动书屋，定期更新书刊，举办多主题读书活动，大力宣传、弘扬社会主义荣辱观，倡导公民基本道德规范，共享社会文化事业发展成果，彰显图书馆人文关怀。
2.3.3 依托资源，高端服务
在普通参考咨询服务基础上，积极开展“两会”服务。由传统服务模式转变为以信息网络技术为支撑的现代化服务模式。“两会”服务得到人大代表、政协委员和新闻媒体的一致好评，极大地提高了我馆的知名度和影响力，充分发挥了公共图书馆传承文明、为决策服务的社会职能。
2.3.4 突出载体，特色服务
早在2007年，我馆率先建成省共享工程宝塔区支中心。目前支中心的设备、设施均达配置标准。可提供读者上网免费使用的书目数据4.5万条，建立了延安中山图书馆网站，实现了联合编目、借阅、检索一体化。支中心“进社区、到厂矿、入学校、下农村”，为基层群众送去丰盛的精神食粮和文化大餐。
2.3.5 注重宣传，品牌服务
我馆非常注重舆论宣传工作和创新服务品牌。先后原创《风雨中山图书人》（音乐快板）、“中山杯” 系列阅读推广活动等品牌服务。积极与各新闻媒体友好合作，使各项工作能够在第一时间及时、全面宣传报导。通过种种行之有效的宣传，使我馆从以前的无人问津到现在的家喻户晓，吸引社会各界关注图书馆，走进图书馆，利用图书馆。
3 取得成绩
事业的飞速发展，服务水平的极大提高，使我馆各项工作得到了社会各界的高度重视和关注，先后被授予“创佳评差”最佳单位、“文化共享工程建设先进单位”、市级“文明单位”、“十星级文明单位”、“巾帼文明示范岗”、“联合编目工作先进集体”、“阅读推广工作先进集体”等荣誉。2013年，我馆被文化部评为县（区）级“一级公共图书馆”。
综上所述，基层图书馆应不断加大服务力度，变被动服务为主动服务，最大限度地发挥服务职能，真正体现文化惠民的作用。干好图书馆事业，须牢记“有为才能有位”，争取各级政府和领导的重视，服务读者，服务社会，加强管理，树立形象。在当今文化大发展、大繁荣的大好形势下，让我们抓住机遇，在这平凡而又神圣的图书馆岗位上，践行职能，服务百姓。
主要参考文献
[1]何斌.基层公共图书馆提升社会地位的对策[J].重庆图情研究，2009（2）.
说起文化，很多人会单纯的认为读书写字是文化，其实文化是人类在社会历史过程中所创造物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，是维系和传承一个民族生生不息的血脉，是社会进步的强大推动力，是滋养和激励一个团队奋发向上的灵魂。地税文化则是新时期地税工作的重要内容，是地税部门在长期的实践创新中用崇高的精神、完善的制度、良好的行为、清廉的思想、优美的环境、深厚的感情激励、规范、带动、陶冶、凝聚地税人而形成的税收思想、税收道德、税收形象、税收价值观为总和的精神纽带。
近年来，地税系统面对经济发展缓慢，特别是房地产经济的快速下滑，营改增带来的地税收入减少，以及结构性减税带来的征收困难，无论是组织收入还是队伍建设的压力都明显地摆在我们的面前。就组织收入而言，税源管理要求更高，组织收入的难度越来越大；就队伍建设而言，随着网络的快速发展，政策执行的透明度不断加大，收入的任务压力不断增加、依法行政措施的到位以及社会关注度的不断提升，对地税干部的综合素质、工作能力和执法水平要求越来越高。通过多途径、多渠道、多手段、多层次、全方位地加强地税文化建设，开展丰富多彩、生动活泼、形式多样的活动，激发和调动广大地税干部的积极性，教育和引导地税干部树立大局观念和全局观念，严格按照“三严三实”的要求做人做事，砥砺创新，促进地税事业健康发展。
当前社会发展对税务干部所引起一系列思想冲击，特别是规范津补贴以后，面临福利待遇的变化，少数干部不能树立正确的世界观、人生观、价值观，存在“浮、奢、懒、散”的现象。一些干部事业心和责任感不强，爱岗不敬业，工作中敷衍应付、粗糙马虎、推诿扯皮、效率低下，有的缺乏改革创新精神，安于现状、不思进取，还有的一味追求个人物质利益，盲目攀比，只讲待遇不比奉献。要从根源上解决这些问题，必须坚持先进的文化导向，通过先进税务文化的导向、约束、凝聚作用，引导干部形成积极健康的人生观、世界观，营造和谐内部氛围。必须引导干部职工树立全心全意为人民服务的思想，抛弃小我，以地税事业的健康发展和为纳税人更好的服务为出发点，学习焦裕禄、周明义、郭恩义等先进事迹，岗敬业的好干部，从而推动地税事业再上一个台阶。
先进文化可以潜移默化，在平凡工作中激励人、鼓舞人。地税文化一旦形成，便会在日常工作生活中通过各种形式渗透到干部职工的思想和行为中来，发挥滴水穿石的作用，潜移默化地影响广大税务干部职工的价值取向和行为取向，引导和激励干部向地税文化所倡导的方向努力发展，从而实现自我完善，自我提高。实践证明，结合税收实际和干部队伍现状，在两基建设中开展的“青年文明号”、“两基建设先进”“最美税官”、“职业道德模范”“巾帼示范岗”等系列活动，不仅营造了一个团结和谐、竞争向上的工作环境，同时，也为干部职工发挥自己的聪明才智创造了条件，在干部职工充分实现自身价值的基础上，最大限度地调动和激发起了地税干部工作的积极性，提升了干部的凝聚力和向心力，从而形成团结向上、改革创新、事争一流、无私奉献的良好氛围。
为纳税人提供优质、高效的服务是地税文化建设的根本宗旨。在今年第23个税收宣传月中，主题就是便民办税春风行动，说明国家税务总局已经把服务作为当前税宣工作的主要内容。作为基层的地税干部，更应该树立服务意识，自觉改变居高临下的职业优越感，牢固树立起真诚服务社会的平等观念，形成人人争当好公仆，个个尊重纳税人的新风尚。通过不断创新服务手段，拓展服务空间，提高服务质量，减少纳税人负担，切实以纳税人需求为出发点和落脚点，将纳税服务纳入地税文化建设之中，只有这样才能建立和谐的征纳关系。
国家税务总局在地税文化建设的指导意见中说，地税文化建设的目标是建立适应社会主义市场经济发展和符合社会主义核心价值体系要求的税务文化体系，积极推进税务文化建设，培育政治坚定、业务熟练、作风优良、团结协作的税务队伍；形成规范有序、严密高效、运转协调、纪律严明的税务管理体系；建设法治、文明、和谐、规范的税收工作环境；树立依法治税、爱岗敬业、诚信服务、廉洁高效、奉献社会的税务形象，促进税收事业全面协调发展。
体现行业特色，是地税文化建设的根本。地税文化，是具有鲜明特点的行业文化。在地税文化建设过程中，要保持和发扬地税系统在长期工作实践中，形成的以价值观念、职业道德、行为规范、管理制度、业务特征和办税设施为主要特色的地税文化传统。大力弘扬地税系统多年来形成的优良品德和作风，结合地税工作特点和发展实际，不断
总结提炼形成以地税精神、共同愿景、行业形象为核心的地税文化。并使之融入到税收执法、纳税服务、行政管理、队伍建设等各项税收工作中去。从而，建立地税系统统一规范的职业道德、行为准则和行业标识，构建完善的具有鲜明特色的地税文化体系。把握创新性，是地税文化建设的关键。组织文化的发展过程，同组织的发展过程本质上是同一个过程，而组织发展在不同的时代面临着不同的形势、承担着不同的任务，这就决定为组[！]织发展服务的文化建设，必须始终根据新形势、新任务和新课题的要求，不断推陈出新，始终做到与时俱进，否则组织文化必将枯萎，失去生机与活力。就目前现状来看，不少地税机关对地税文化的认识不深刻，存在琐碎化、低俗化、空虚化的现象，仅仅只是为“文化”而建“文化”，甚至是“跟风”、“被文化”，没有根据自身的地域、工作情况，形成适合自身发展的特色文化。地税文化建设要焕发出强大的生命力，就要紧跟时代潮流和社会发展大势，不断创新突破。
体现时代性，是地税文化建设的动力。地税文化建设，一定要根据不同时期内外环境和时代要求，坚持开拓创新，不断引进新的文化理念，使地税文化建设成为不断引领组织发展的动力和力量之源。当前，各级地税机关要着力推进服务型机关建设，要把地税服务工作作为地税征管的重要环节抓紧抓好，把地税行业服务文化作为地税文化建设的支撑点来抓，作为文化建设的形象工程来抓，作为培植挖掘新的税源增长点的内在动力来抓，真正搭建好一个行业服务平台，树立行业新风。同时，地税文化建设要围绕服务中心工作、服务大局、贴近税收实际来组织设计，要与税收法制化和信息化等各项工作结合起来，因地制宜，实事求是，真正发挥地税文化的针对性和有效性。
如何深化地税文化建设，推动地税不断开创新局面，这是我们面临的新形势新挑战。总体来讲，应当把握三个原则：一是要坚持理念创新。二是要遵循文化规律。三是要联系地税实际。具体到地税实际工作，就必须坚持以党的十为统领，认真贯彻省地税局的部署要求，积极推进文化育队、文化强局、文化兴税，进一步强化队伍、提升管理、创优环境、树好形象，确保完成以组织收入为中心的各项任务，努力实现地税事业的全新发展。
在强化队伍方面，要坚持以推进地税精神文化建设为抓手。提振地税精神，要让广大地税干部认真履行“为国聚财、为民收税”的神圣使命。还有很重要的一项，就是要提升干部的素质。提升地税干部的政治素质、执法素质、廉政素质、文化素质，其任务异常艰巨。所以，一定要统筹规划，着眼发展，全力推动，努力使地税干部队伍适应地税事业的发展要求。要加强干部的培训，知识改变命运，学习创造未来。地税机关要结合人员素质现状，积极引导干部在学习上由拥有文凭向增长能力转变，由阶段性学习向终生学习转变。坚持社会主义核心价值体系再教育，开展学唱红歌、精读格言、比学劳模、观看宣教片、撰写心得感言等活动，用先进事迹激励人、鼓舞人，激发干部凝聚力、战斗力和活力，奠定税务文化建设的基石，从思想上保证干部高度。坚持廉政警示教育，利用廉政宣传展板、观看廉政警示教育片、听职业犯罪教育课等形式，通过“廉政文化走廊”、“税务廉政文化家园”、“警钟长鸣”、“廉文鉴赏”、“廉政漫画”等栏目用眼前、身边通俗易懂、深入浅出警示宣传教育，保证廉政思想“润物细无声”，培养地税干部的公仆意识以及责任感、使命感。
在提升管理方面，要坚持以推进制度文化建设为抓手。税收管理是地税工作的重点，抓管理一靠制度，二靠文化。税收管理具有双面性，对内注重质量，对外强调服务，管理与服务都需要文化的功能融合。提升管理质效，要不断深化征管改革，着力解决工作中存在的制约征管的瓶颈问题，努力使制度机制顺畅起来；同时，要扩大科技应用，目前推行的信息系统要提升运行质量，并逐步扩大信息技术的应用面，努力使征收手段现代起来。提升服务水平，要推动征纳和谐，继续探索税企和谐文化建设，促使管理向服务转变，服务向文化融合，依靠文化的功能消除管理的软与制度的硬之间的矛盾。其次要建立完善的制度监督制约体系，建立以机关政务、经费管理、征管目标考核等多项制度为一体的制度体系，规范执法行为，提高税务管理质量。
一、主要工作和特点
*矿业公司宣传思想政治工作主要表现在七个方面：理论教育工作有所创新；形势任务教育扎实有效；日常宣传教育积极主动；思想政治工作研究持续活跃；新闻报道工作成绩显著；精神文明建设继续深化；宣传队伍自身建设不断加强。主要抓了以下四项重点工作：
（一）宣传思想政治工作得到了加强，发挥了阵地和凝聚作用
按照公司党委的工作部署，各单位结合工作实际和发展需要，针对干部职工的思想状况，认真开展形势任务教育，为各项工作顺利进展奠定了坚实的思想基础。一是政治理论学习常抓不懈。公司党委修订完善了中心组学习制度，制定了学习计划，明确了学习的内容、时间、形式和考核办法，使政治理论学习进一步规范化和制度化；各单位结合实际，建立和完善了政治理论和业务学习制度，保证了学习活动的正常开展。二是学习内容不断充实。各级党政把学习党建理论、企业管理知识和上级的文件精神有机结合起来，拓宽了学习的知识面，增强了学习的实效性。三是学习方法形式多样。各级党政把集中学习、外出培训、个人自学、知识竞赛和形势任务教育结合起来，使学习更加贴近干部职工的思想和工作实际，统一了思想，促进了工作。
在全体党员和职工中深入开展了“献计献策”活动和“管理质量达标年”活动；开展了“创先争优”先进集体和先进个人的评选活动，选树了集团公司文明单位包头运销公司、韩家湾煤矿和劳动模范冯刚等先进典型，发挥了先进典型的示范引路作用，调动了方方面面的积极性；开展了“讲党性、重品行、作表率，树组工干部新形象”学习实践活动，培育了广大宣传思想政治工作者的政治坚定性、品德纯洁性和行为先进性，为今后各项工作深入开展奠定了坚实的思想基础。
注重宣传思想政治工作，充分利用和发挥板报、橱窗、标语、《*矿业》和互联网等阵地的作用，坚持了正确的舆论导向、思想观念引导和形势任务教育，深入宣传了党的十七大精神、科学发展观和社会主义荣辱观教育，积极开展了安全生产知识学习、党员答题竞赛、先进典型宣传等系列活动；组建了公司门户网站，充分发挥互联网络作用，扎实推进了宣传思想政治工作，为公司快速发展，构建和谐矿区提供了强大的思想文化保证。
利用《*矿业》这一宣传阵地，大力推广各单位在践行科学发展观中的新鲜经验和好的做法，宣传重点工程和先进典型。对外宣传也取得了显著成效，代表集团公司参展了在榆林举办的第三届榆林国际煤炭暨能源产业博览会，受到了上级领导和有关部门的通报表彰；并在《陕西日报》、《陕西工人报》、《榆林日报》等平面媒体对公司三个文明建设进行了大力宣传，提高了公司的知名度和美誉度，树立了良好的外部形象。
进一步健全了职工思想政治工作研究网络，下发了政研课题，积极开展思想政治工作调查研究，并把思想政治工作融入安全生产、经营管理等中心工作之中，先后组织开展了纪念“五一口号”发表60周年暨改革开放30周年有奖征文活动，开展了深化学习实践科学发展观调研等活动，共收到研究论文17篇，为公司快速发展奠定了思想基础。组织编撰《*矿业公司志》一书，目前，正在征集各方面的意见，作进一步的修订。
（二）日常宣传教育得到了加强，增强了针对性和实效性
日常宣传教育始终围绕公司的中心工作，抓好党的政策学习、集团公司文件精神传达，公司重要会议贯彻落实和社会宣传等工作，多方鼓舞士气、凝聚力量，积极宣传企业形象，增强了宣传思想政治工作的针对性和实效性。
在制度建设上，进一步完善和修订了公司新闻宣传工作管理办法、新闻宣传报道工作考核奖励办法和通讯员队伍建设等有关制度，注重新闻宣传队伍建设，保证了公司重大事项、重大决策、中心工作及各类会议的宣传报道工作。各单位成立了新闻宣传报道小组，组建了通讯员队伍，制定了管理制度，完善了激励机制，明确了目标任务，并努力改善通讯员的学习、工作环境，激发了宣传干部的积极性、事业心和成就感。
在工作创新上，公司对《*矿业》报进行了改版，增强了新闻宣传的时效性，突出了知识性、趣味性和指导性，并在版面设计上进行了大胆创新，增设了《安全漫画连载》、《读书》、《工作研究》、《亲情底片》、《艺海拾贝》、《爱心榜》等十多个栏目。同时，我们对公司三个文明建设中涌现的先进典型进行专版宣传，彰显了以人为本、劳动光荣、知识崇高、人才宝贵、创造伟大的社会主义核心价值观。
在栏目组稿上，我们始终坚持服务公司安全、生产、经营工作中心这一主题，突出指导工作、交流经验、鼓舞士气、营造氛围这一职责，及时根据企业发展状况、重点工作推进情况和职工思想动态进行针对性组稿，并狠抓稿件质量的提高和报纸版面的美化，有力地配合了公司党政工作。
在服务生产上，开展了以“美化生态环境、岗位建功立业、构建和谐矿区”为主题的青年志愿者活动、“全国安全生产月”活动、“青年节能减排”活动、“百日安全”活动等；在《*矿业》上开辟了《安全漫画连载》、《工作研究》等栏目，连续刊登安全生产知识，发挥了宣传思想政治工作服务安全生产的作用，增强了针对性和实效性，形成了浓厚的安全宣传教育氛围，使“安全高于一切、安全先于一切、安全影响一切、安全重于一切”的理念深入人心。
（三）队伍和阵地建设得到了加强，营造了和谐发展的良好氛围
在队伍建设上，首先是狠抓队伍整体素质的提高。公司党群部利用各种时机为通讯员提供学习资料，解决生活工作困难，面对面耐心辅导，交流采编心得，及时为通讯员传授新闻写作知识，激发了通讯员的写稿热情，培育了一支新闻宣传队伍。其次是发挥了《*矿业》内外宣传和通讯员培养双重作用，加强了队伍建设，提高了报纸质量。
今年1-10月，《*矿业》共出版20期，刊稿500多篇。其中，韩家湾矿采用稿件117篇、大哈拉矿采用稿件50篇、包头运销公司采用稿件73篇、神木运销公司采用稿件30篇，全部超额完成公司下达的上稿任务。对外宣传报道（平面纸质媒体）刊用27篇，其中在省部级以上报刊刊稿25篇，树立了公司良好的外部形象。值得一提的是，公司对外宣传工作在20*年实现了新的突破,即在《陕西日报》和《陕西工人报》等报刊外发稿件，无论从数量还是质量均实现了新的突破;在《陕西日报》对公司经济又好又快发展进行了专版重点宣传，有力地宣传和展示了公司形象。
（四）精神文明和企业文化建设得到了加强，加快了和谐矿区的创建
一年来，公司从加强职工队伍建设、增强企业发展后劲出发，以创建学习型组织、争当知识型职工活动为抓手，着力提高职工队伍整体素质。公司投资1万多元为包头运销公司新建了图书室，为职工进一步学习创造了条件。包头运销公司在抓好职工自学的基础上，聘请了铁路管理人员给职工讲解铁路运输知识。韩家湾矿每季度组织全矿职工培训集中培训一次，区队每月组织集中培训一次，班组在每个班前会组织学习岗位应知应会，培养了职工的文明习惯，提高了安全生产技能。
在精神文明建设中，公司以文明单位创建为动力，把提高职工队伍的整体素质与加强基础建设结合起来，对重点部位进行绿化美化，基本做到环境卫生整洁化、日常管理牌板化、各项工作标准化，进一步增强了职工对企业的荣誉感。韩家湾矿结合矿井产业升级，对生产、生活主要设施进行了改造，矿区面貌焕然一新。包头运销公司对办公楼进行了修缮，配备了必要的办公设施，进一步改善了职工的办公和生活环境。今年上半年，包头运销公司、韩家湾矿被评为集团公司文明单位，包头运销公司经理冯刚同志被评为集团公司劳动模范。
在企业文化建设中，包头运销公司对征集的理念进行了整理，并设置了宣传牌板、刷新了警示标语。大哈拉矿在办公区设置了安全警示牌板，在生产区悬挂了安全理念横幅。韩家湾矿在产业升级中不忘企业文化硬件投入，建设安全文化长廊，在路灯上设置了宣传牌板，在区队开展了班前安全礼仪活动。
20*年10月20日至27日，公司组织部分宣传思想政治工作人员和二级单位党委（支部）书记一行8人，先后赴黄陵、蒲白、澄河、韩城等单位考察学习企业文化建设情况，通过座谈、观看专题宣传片、实地查看，切实感受到了兄弟单位企业文化建设的力度和文化的魅力；10月29日上午，邀请西安交大公共管理学院院长张思锋教授来公司为公司机关和二级单位中层以上管理人员举办《核心竞争力及其培植--论企业文化建设》的专题讲座。10月29日下午至11月2日，由公司党群部和西安交大公共管理学院组成的6人调研小组深入公司机关及各二级单位开展调研活动，为下一步公司企业文化建设整体推进奠定了坚实的基础。
总的来看，*矿业公司宣传思想政治工作虽然做了大量工作，取得了一些的成绩，但与集团公司的要求还存在一定的差距。主要表现在宣传思想政治工作创新不够，办法不多，步子不快；基层单位宣传思想政治工作有待于进一步加强；宣传思想政治工作人员整体素质有待进一步提高。
二、2009年重点工作设想
“宣传思想政治工作是党和国家工作的重要组成部分，在中国特色社会主义事业全局中具有重要地位，发挥着不可替代的作用。实现党的十七大描绘的宏伟蓝图，宣传思想政治工作担负着统一思想、凝聚力量的重大任务，担负着推动社会主义文化大发展大繁荣、兴起社会主义文化建设新的重大使命。”如何进一步贯彻落实*总书记20*年元月22日在全国宣传思想政治工作会议上的重要讲话精神，推进*矿业公司经济又好又快发展是我们*矿业公司宣传思想政治工作的重点工作。
面对新形势，迎接新挑战，完成新任务，迫切需要宣传思想政治工作统一思想，凝聚力量，振奋人心，鼓舞士气，为公司经济又好又快发展提供强大的智力支持和思想保证。
（一）深入学习宣传贯彻党的十七大精神和科学发展观，着力巩固干部职工团结奋斗的共同思想基础。
坚持把党的十七大精神和科学发展观继续作为政治理论学习的重点。积极引导干部职工全面领会、准确把握党的十七大提出的重点理论观点、重大战略思想和重大工作部署，高举中国特色社会主义伟大旗帜，把思想和行动进一步统一到十七大精神上来。制定公司深入学习宣传贯彻科学发展观的安排意见和具体措施，安排部署好全年的理论学习，着力用中国化最新成果武装头脑、指导实践、推动工作。
分层次、有重点地组织好领导班子和党员干部的学习。要充分利用党委中心组学习这一主要形式，使领导干部自觉成为学习宣传十七大精神、贯彻落实科学发展观的模范，提高用发展着的指导公司改革发展稳定各项工作的能力。同时，要认真抓好干部职工的学习教育活动，通过宣讲科学发展观、举办轮训班、撰写心得体会等不同形式，深入推进科学发展观学习热潮，努力使党的最新重大理论成果走进生活，切近群众，推动企业发展。
大力发扬理论联系实际的学风。要始终不渝地将科学发展观的学习宣传贯彻同广大干部职工的思想实际有机结合起来，同影响和制约企业改革发展稳定等突出问题有机结合起来，使科学发展观真正成为澄清各种错误思想认识的有力武器，成为谋划企业改革发展的正确思路，成为推动企业科学发展的有效措施，努力在武装头脑、指导实践、推动工作上取得实效。
（二）开展形式多样的宣传教育活动，不断增强宣传思想政治工作的针对性和实效性
继续组织好形势任务和理想信念教育。明年是*矿业公司建局20周年，也是实现跨越发展最为关键的一年。我们要以此为契机，充分运用各种媒体、以多种形式，大力宣传公司发生的巨大变化，宣传公司改革发展取得的新进展、新成效，坚定广大干部职工做强做大企业的信心和决心。
深入开展形式多样的主题教育活动。我们将紧密结合公司快速发展过程中的重点工作和干部职工普遍关注的热点、疑点问题，摸准思想脉搏，有的放矢地组织开展各种主题教育活动，教育引导广大干部职工把搞好公司的热情和信心转化为加快发展、创建和谐矿区的强大力量，切实达到转变思想观念、强化内部管理、优化职工队伍、提高劳动技能的目的，着力增强主题教育的针对性和实效性。
大力开展科学发展观实践教育活动。用广大干部职工喜闻乐见的方式组织开展形式多样的宣传教育活动，使其更多地掌握科学发展观的科学内涵、精神实质、根本要求，教育和引导广大干部职工紧紧围绕公司“强一进一”战略目标，创新发展理念，丰富发展思路，破解发展难题，着力推动转变不符合科学发展观的思想观念，推动解决影响和制约科学发展的突出问题，不断增强贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性。
认真做好公司改革发展过程中的思想政治工作。我们要把服务公司中心工作、维护职工权益作为宣传思想政治工作的两个重点，认真开展调查研究，有针对性地做好宣传鼓动和解疑释惑工作，理顺情绪、化解矛盾，积极引导职工支持和参与改革，树立与公司快速发展相适应的职业道德和工作作风。
加强新形势下宣传思想政治工作的研究探索。要重视职工思想政治工作的研究，紧密结合生产经营管理的实际和重大举措，进一步加大宣传思想政治工作的方式方法，着力增强宣传思想政治工作的预见性和主动性、针对性和有效性、吸引力和感染力。我们将适时召开思想政治工作研讨会，就贯彻落实科学发展观，建设和谐矿区进行理论研讨。
（三）坚持正确舆论导向，努力构建公司快速发展的的良好舆论环境
认真组织开展新一轮的思想大解放大讨论活动。着眼于以思想大解放、激发创新活力、推动公司科学发展为目的，积极开展思想大解放大讨论活动，教育引导干部职工充分认识在新形势下继续解放思想的重要性和必要性，着力强化发展意识、创新意识、竞争意识、争先意识，为切实加快公司科学发展破除思想障碍，为做强做大*矿业公司提供强大的思想动力。
全面深入地宣传公司改革发展成果。充分运用各种信息载体，大力宣传报道公司深入贯彻落实科学发展观、加快转变发展方式、加强和改进党的建设等方面新思路新举措，大力宣传公司近年来所取得新进展新成就，着力塑造*矿业公司良好的外部形象。2009年，矿井产业升级即将结束，安山井田就要开工，公司新项目开发将全面铺开。为此，我们要深入开展宣传报道活动，为公司又好又快发展营造良好的舆论氛围。
（四）深入开展精神文明和企业文化建设，推动和谐矿区创建
深入开展以构建社会主义核心价值体系为主要内容的思想道德建设。要在精神文明创建活动中重点抓好社会主义核心价值体系建设，并将其融入干部职工教育的全过程。坚持用中国化最新理论成果、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观教育干部群众，引导广大职工树立正确的世界观、人生观、价值观，不断推动公司形成文明和谐的良好风尚。
深入开展群众性精神文明创建活动。要紧紧抓住*矿业公司建局20周年的有利契机，开展形式多样庆祝活动，融洽人际关系，促进企业和谐，培育文明道德风尚，为企业实现做强做大创造优良的人文环境。按照构建社会主义和谐社会的要求，不断深化拓展文明创建的内容，大力推进和谐公司创建活动。继续组织开展文明单位、文明班组、文明示范岗等创建活动，不断推进公司精神文明建设，进一步提高职工的文明素质和公司文明水平。
积极推进企业文化建设。要严格按照公司即将推行的企业文化实施纲要的总体部署，扎实开展企业文化建设，提高文化品位，塑造企业形象，打造企业品牌，提升企业竞争力。公司适时举办企业文化建设经验交流推介会，总结推广企业文化建设的先进典型。
（五）加强宣传思想队伍建设，提升宣传思想政治工作能力
[关键词]广告案例教学教学互动
哈佛工商学院将案例教学法界定为：一种教师与学生直接参与，共同对工商管理案例或疑难问题进行讨论的教学方法。案例教学的宗旨不是传授最终真理，而是通过教师出示一个个具体案例，组织学生开动脑筋思考案例中提供的矛盾，参加讨论，各抒己见，去挖掘学生的创造潜能和创新意识，培养学生主动、积极学习的兴趣和能力。案例教学甚至不在乎能不能得出正确的答案，它真正重视的是答案的思考过程。在课堂上，每位学生都要贡献自己的智慧，没有旁观者，只有参与者。学生一方面从教师的引导中增进对一些问题的认识并提高解决问题的能力，培养他们把握信息善于决策的能力；另一方面也从同学之间的交流、讨论中提高对问题的洞察力。案例教学大大缩短了教学情景与实际生活情景的差距。广告课题教学涉及到教育学、心理学、社会学、传播学、文化学等，可以说是无所不及，有时很难将他们有机地整合在一起，因此学生往往学到的只是条块、联系不大的知识；而实际的情况是社会主义市场经济的迅速发展，信息的多元化，广告业也是在动态中调整，前进。这要求教师不断加强科研，更新知识，加强理论与实践结合的能力，与时俱进。
一、案例教学课要突出研究性，力求学术性
1广告案例课的性质、主旨与体例。(1)课程性质：高年级广告系学生研究性的讨论课程，它不是以前课程内容的重复，而是较以前课程内容的综合性、创造性的运用，是进一步地深入与提升。这可从已开设的案例教学内容中反映出来。(2)课程主旨：研讨市场营销、广告战略和策略、创意、运作过程及作品的创造。(3)课程体例：选择适合研讨的切入点，以案例活动的性质为线，激发研讨的兴趣。
2．选用案例(教材)要面向社会、市场、广告业，形成学术研讨氛围。选择好教学案例。案例是实施案例教学的前提条件之一。因此，在明确教学目标基础上，要选择适度、适用的教学案例。所选的案例既要与教学目标相吻合；又要是教师自己能把握得了的案例，学生易于接受和认同的案例。教师能否把握案例取决于教师对案例涉及的环境背景是否了解，对案例涉及的知识领域是否掌握，对案例涉及的问题是否有相应的解决处理经验。而学生能否接受和认同案例，主要看案例所描述的是否为其身边或可能发生的事情；所提问题是否为其经常遇到或可能遇到的问题；以及通过案例学习是否可以提高学生其认识水平和工作能力。
从案例的来源上说，工商管理案例取之于真实的公司经营等方面的事件；法律案例取自于某一时间的判断；而广告案例更多来自于市场需求变化的实际情景。因此在广告案例的选用上，注意5个“性”：(1)案例选取要注重针对性，(2)案例选取要注重时效性，(3)案例选取要注重典型性，(4)案例选取要注重生活性，(5)案例选取要注重学术性。
选用学术上有争议的案例，如娃哈哈十五年沉浮(品牌定位与销售网络、非常可乐的市场命运)；中国“海尔”品牌如何走向世界；国内外广告节金奖作品讨论。
二、广告案例教学课重在研讨
1．确立学生为中心的教学思路。以学生自主性组成学习小组，开展课内课外的学习讨论为主的教学活动。基于这样一些基本理念，本课程对学生的培训主要从以下几个方面着手。
第一，要求学生加强在课外的多方位的知识吸收，建议学生不仅看课外书籍，还应从广播、电视、电影、电脑等新科技媒体中吸取丰富的营养。因为对案例分析的第一步就是积累资料，因此要求学生从平时就开始注意观察生活，积累经验并持之以恒。
第二，培养学生的观察力。主张学生充分利用社会大课堂，市场中去用心观察。我常常告诉他们去逛超市大卖场，观察营销中的各个环节，关心快速日用消费品的促销情况；户外广告的大发展，看经济的繁荣对人流的变化；看展览，注意会展业对广告业的拉动。用心看的话，可以从中得到许多有益的咨询和启发。譬如像“肯德基”为什么总跟“麦当劳”在一块儿?他们选址是否有什么讲究?为何生意总那么红火?今年街上流行什么样的服饰?
第三，锻炼学生的口头和笔头的表达能力。这是一个广告策划人必备的基本才能。口头表达能力和笔头能力的训练主要通过个人的“自我推销”，在每次上课时我要求要有三位同学对全班案例学习，进行小结或谈体会；介绍自己最近读到的好书和学习的心得；评价一些优秀的广告作品；展示自己的业余创作等等，内容丰富多彩。提高学生的学习兴趣和主动性。另外还通过小组以比稿的方式开展竞争，既激烈又放松，让大家在自由的氛围中进行广告创意实战演习。
第四，重视学生综合素质的培养，学会做人。鼓励他们成为“杂家”。广告教育实际是“通才”教育。除了专业课之外，音乐、舞蹈、书画、电影、计算机、生物技术等所有最新的时尚都应是关注的焦点。
2．两种教学基本程序。(1)下发教师挑选的广告案例，附上几个思考题供参考——学生自主学习——分组研讨(课外)—叫、组代表课堂发言——各小组成员即兴发言——或逐一点评，或总体总结。(2)学生课外寻找亲身实践过的选题——课堂评点自选案例——学生评点、评议——小结。
3．作业与考试。作业：学生为课堂讨论拟写发言稿，学生自寻，教师指定的某类选题的案例作分析归纳该类选题策划、表现的规律；或教师课堂指定完成的三次作业题目。考试：(1)指定案例的分析与点评，撰写小论文；(2)以小组为工作小组，共同完成一个课题项目。
如我在广告系大三班的广告案例评析课上，就曾尝试完全以学生为主，老师作为教练指导，以班级为单位，做一个《脑白金广告案例分析》——重塑脑白金的品牌形象为项目的方式。以比稿方式，经过竞争，产生出学生项目负责人，全面负责项目的策划、控制与实施。然后再把学生分成六组，分项目负责人也是学生。三周时间中，学生们日夜奋战，最终拿出了共57篇的案例分析报告，最后合成一个全班性的作业。每个小组的作业在班级上进行交流，老师拿出评分标准，供每个学生打分时参考。分视觉说服力20％，分析创意力20％、题案制作20％，应变能力15％、团队合作25％共五个方面。
在作业圆满完成后，学生纷纷有话要说：“我们用了百分之一千的努力、激情来投人的。”“此课对我们来说是第一次体会到团队合作的重要性。这是一次最接近实战的演练。从市场调查、品牌策划、广告创意到媒体投放，我们把已学到的知识各尽所能投入到品牌的塑造中，而单凭个人的力量是无法将这个工作完成的。”“我学到了不少超越理论的实际知识，比如，怎样调动所学的知识来阐述报告的内容；怎样通过各种手段挖掘未被发现的潜在的新思路；怎样深入了解和分析一个实际品牌及其营销策略；怎样在该品牌处于危机状态的情况下挽狂澜于不倒；怎样在同学间，小组之间做到默契配合；以及怎样做一名真正的广告人。所有这些是非课堂上所能学到的。”
三、教师在研讨中的引导作用
