时间：2023-05-30 10:07:12
支付宝集五福只能集一次。同一账户只能合成一张五福领取奖金，多集的福卡可以赠送给朋友，将福气分享。名下关联账户可以集齐五福，可以共同中奖。
支付宝（中国）网络技术有限公司，是国内的第三方支付平台，致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。支付宝公司从2004年建立开始，始终以“信任”作为产品和服务的核心。旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两个独立品牌。自2014年第二季度开始成为当前全球最大的移动支付厂商。支付宝与国内外180多家银行以及VISA、MasterCard国际组织等机构建立战略合作关系，成为金融机构在电子支付领域最为信任的合作伙伴。2020年2月，尼泊尔央行向支付宝颁发牌照。
2014年，支付宝实名用户超过3亿，支付宝钱包活跃用户超过2.7亿，单日手机支付量超过4500万笔，超过2013年11.11创造的单日手机支付4518万笔的全球峰值纪录。
（来源：文章屋网 ）
讯：2月8日凌晨消息，支付宝公布春晚“咻一咻”数据，互动平台的总参与次数达3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。最终，有791，405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，人均271.66元。
官方数据显示，在春晚进行当中，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次，是去年春晚红包互动次数的29.5倍，在21点09分，用户的参与热情达到了最高峰，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。
从地区分布看，三四线城市的参与用户占比达到了64%，明显超过了一二线城市，在中小城市中，江西赣州、河南周口、山西运城位列前三，他们和北上广的观众一样，成为了春晚抢红包的主力。
在春晚上，让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于有了着落，支付宝官方微博表示，此次活动一共发出826888张敬业福，最终，有791，405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，平均每人得到271.66元。
实际上，参与此次活动的用户中，并非仅仅是80后、90后这样的年轻人，50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到了总参与用户的15%，有超过三成的用户，在除夕选择将福卡传递给父母家人，一家人一起集齐福卡。
这个除夕，总计有208个国家和地区的用户参与了福卡互动，福卡传递最远的距离是从阿根廷到中国，直线距离达到20，000公里。
对支付宝而言，聊天工具并不是其目标，“金融服务离不开场景。”蚂蚁金服集团支付事业群总裁樊治铭说，“大量的关系链，使得金融服务有机会深入到移动金融更多的场景中去，将成为各个金融场景的粘合剂和催化剂”。(李英楠)
大家一定都用过支付宝，支付宝是我们当下比较火的交易软件，使用支付宝有许多小技巧大家都知道吗？大家都知道在哪里集五福吗？一起来学习一下吧。
打开“支付宝”，点击“立即进入”。
在这里可以集五福瓜分五亿红包。
点击“我的福卡”可查看拥有福卡。
可以扫福字集福卡。
创建我的家，领福袋集福卡，还有更多玩法等待打开。
（来源：文章屋网 ）
一、红包满天飞，移动APP抢戏春晚
中国人一直以来都对‘红’有着一种特殊的情感，婚嫁时，红衣红烛红盖头，春节时，红色的对联，大红的灯笼，还有那实实在在的红包。湿妹我固然年芳28，但童心未泯，这春节，自然也是盼着红包的，不过这一年，乖巧的湿妹没有把盼头寄在老父老母那，而是盯在了手机上。
阿里的支付宝、腾讯的QQ红包、百度钱包等大佬都在这个春节比起了发红包。这在商场，就是一场没有硝烟的红包大战，但在普通老百姓的眼里，就是一场盛大的狂欢。
阿里春节丢了8亿的红包
QQ春节丢了2亿的红包与大量礼卷
百度钱包豪掷10亿新年开运红包
多么庞大的金钱数额，但年过完了，小湿妹今天第一天上班，却猛然忆起，本姑娘居然没有在新年的红包浪潮中发家致富?这不科学!~但回过头一想，这其实挺科学的。春节本就是个普天同庆的节日，APP商家丢红包自然也是想借助春节的热度，让全民参与，并尽量做到让每一个参与的都有一份，因为这不仅加大了品牌曝光力度，还且还给潜在用户带来了欢乐。
能让用户高兴的APP，才有可能是用户喜欢的APP。
于是，移动APP在春节都不留余力的用红包做起了推广，其实春节期间很多APP商家都在丢红包。但上面的这三家，噪门够亮，更重要的是，给出的钱够多。APP推广的本质其实是拼钱，更何况还有春节这么大的一个免费戏台子。
APP商家戏唱得好，民众玩得也欢。以前三五好友，闲着无事无非就是吱着瓜子，瞧着春晚。要不就是，一伙人桌子一拉，麻将扑克啥的齐齐上阵。今年呢?三五好友忙着加支付宝好友，忙着咻一咻，忙着摇一摇，忙着发红包照片，忙着啪一啪。
哪怕春节，我们依然放不下手机，其实是放不下手机中的APP吧……移动互联网是真的来了，而这个春节的红包之战，抢占的就是未来的移动支付这块高地。而这个春节，移动APP成功抢了春晚的戏!
二、看支付宝APP春节推广这台戏如何唱
支付宝在春节APP推广红包战中唱得最高调，最有心机，最耐人寻味。集五福活动引发全民参与，规则是这样子的，首先加十位好友，送三张福，然后去咻一咻，不仅仅有红包还有机会得福，至于最难出的敬业福，春晚那夜会有惊喜。更重要的是，集满五福者将平分2亿多现金。
平台2亿多的现金?网民一听，乐了，全民都乐了。
大家都清楚，支付宝一直以来都视微信红包为天敌，微信以社交为基，以微信红包游戏挂钩用户银行卡，从而要一举打通支付通道。当年，微信红包这记闷棒敲得支付宝有苦难言，心中的仇火自然而然便以埋下。今年，支付宝便早早高调参战，同样以红包为大棒，要将当年的那记闷棒奉还回去。
支付宝的红包大棒直指微信的核心，那便是社交。从早期效果来看，支付宝的五福活动确实在一定程度上让支付宝在社交领域走出了第一步。比如集五福，你得先加十位好友吧，有许多的网友甚至是在疯狂的添加好友，因为网友的添加好友行为，支付宝用吱口令成功的在微信中进行了导流。这就是支付宝的实力，一个APP的线上活动就引得全民狂欢，甚至有朋友高呼，这次支付宝是真的要在社交领域与微信一较高下了。
可是当繁荣过后，我们却没有看到支付宝有社交本质的内容，那便是——聊天!~~
扪心自问，有多少人添加了支付宝好友后有聊天事实的?缺乏了聊天与互动的朋友圈，又有几人可以耐着性子分享生活的点滴于支付宝朋友圈呢?再加上，支付宝此次春节红包攻势还犯了一个致命的错误，就是将敬业福弄得太高大上了，弄得太不接地气了，以至于最后，支付宝官方宣布共有79万人集齐了五福，平分了2.15的大红包。
只是，79万人爽了，但支付宝却得罪了几亿人。
于是，在网友对支付宝的一片吐槽声中，我们过完了春节。回过头来看时，支付宝的社交之路依然任重而道远。不过，支付宝的春节攻势依然是一起成功的APP推广案例，它不仅成功的使全民参与，还登上春晚，还从死对手微信那导了流。虽然其在社交领域的路还非常得漫长，但不知大家留意没有，春节后的咻一咻，摇身一变，可以咻附近的商家与个人了。至此，关于社交的几个核心功能，支付宝它都有了。以支付宝的体量，纵使静静地躺在那，就足以让微信如芒在背了。同样的，微信红包现在不也让支付宝提心吊胆嘛。
三、看春节期间QQ与微信的红包攻势
QQ红包在今年的宣传上是要高于微信红包的，两兄弟间虽没明着同室操戈，但明眼人都清楚，QQ与微信本质上是竞争关系的。今年的两兄弟携红包出战，只是微信红包依然成为春节期间用户乐于收发的一款红包游戏，而QQ红包就显得寂寞了许多。
2016年春节期间微信红包收发量：猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的近8倍。
2016年春节期间QQ红包收发量：除夕当天，手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍。
两者相较，就能看出差距。QQ虽然曾伴随着我们的青春一起长大，但岁月总是无情，当用户逐渐接受微信，并开始习惯使用微信聊天社交时，渐渐地我们就把QQ遗忘在了另一个角落。用户总是健忘的，不是嘛!而在红包战中，QQ一直没有培养起用户的收发红包习惯，至于未来如何，就且看这两兄弟是否会明着动起刀枪吧。
微信红包，今年加入了拜年红包这一新的特征。拜年红包随机产生金额，一般为5.20元、6.66元、8.88元等吉利小金额红包，在重在吉利的春节里，这类拜年红包尤其受到用户的欢迎。而在过年期间，微信也不是任由支付宝在自己的地盘导流，据网友向优派网反应，春年期间微信就短时间屏蔽过支付宝吱口令。可见微信对于支付宝在自家地盘导流，也是忧心重重的。
粘粘福可以粘全家福，一个人只有一次机会。粘粘福活动，是由支付宝举办集五福活动。福卡分别是和谐、爱国、敬业、友善、富强、全家福以及万能福和沾福气。
支付宝（中国）网络技术有限公司是国内的第三方支付平台，致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。支付宝公司从2004年建立开始，始终以“信任”作为产品和服务的核心。旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两个独立品牌。自2014年第二季度开始成为当前全球最大的移动支付厂商。
（来源：文章屋网 ）
如果说去年是抢红包，那今年则是“下红包雨”了。以春节红包为名，互联网公司们再次牵起了一场全民运动。而对于互联网公司来说，不断加码升级的春节红包，究竟有何魅力呢？
一夜“咻”3245亿次
当Fiona变成二丫、Martin回归铁蛋、张VP被唤作“他老舅”，春节就成为了互联网公司在“处女地”上开疆拓土的好时机，而红包这个媒介，也可以说是简单粗暴、直接有效。非一二线城市和农村的用户，以及过去远离互联网的中老年人，成为了各家互联网公司红包大战之后的最大收获。
今年，最“土豪”的当数支付宝。先是斥巨资成为了今年央视春节联欢晚会的独家合作伙伴。接着，集齐“五福”赢2.15亿现金大奖的活动游戏，吸引了亿万国人疯狂地“咻一咻”。数据显示，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。
除夕当晚，最终有超过1亿观众通过支付宝“咻一咻”抢到春晚红包，四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿元，最小为1元，最高超过280元。有79万人集齐了五福，平分了2.15亿的现金大奖，平均每人271.66元。
根据支付宝提供给记者的数据，在支付宝的春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平。在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比只约为15%。而除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点，明显超过了一二线城市。在中小城市中，江西赣州、山西运城、河南周口位列前三，他们和北上广的观众一样，成为了春晚抢红包的主力。
去年靠春晚红包一夜逆袭的微信，今年虽然痛失春晚平台，但凭借超大的用户规模和超高的活跃度，势头也依然猛烈。根据微信官方提供给记者的红包整体数据，猴年春节期间（除夕到初五），微信红包春节总收发次数达 321亿次，参与人数总计达到5.16亿人，几乎覆盖了全国四分之三的网民。这个数字相较于2015年春节6天收发32.7亿次，增长了近10倍。
在地域上，微信红包的影响力也迅速从一二线城市向三四线城市乃至更低线城镇和农村用户渗透。而在参与人群的年龄分布上，微信红包也覆盖了更多年龄层次的用户。不少爷爷奶奶也注册了微信账号，绑定银行卡，参与到红包狂欢中，60后发送红包超1.66亿次，60前发送红包达0.96亿次。
而相对低调的百度也不失为一匹“红包黑马”，根据百度钱包提供的数据，截至大年初一中午12点，百度钱包开福袋次数达112亿次，共发放价值42亿的福袋，其中现金达3亿。借助糯米网、百度地图等O2O平台，实现了极高的消费转化率。
各家的小算盘和大生意
虽然同样是疯狂砸钱、培养用户，但各家的诉求并不尽相同。对于支付宝而言，它希望补齐自己社交关系链不足的这块短板。而微信则希望更多的资金留存，构建更丰富的移动支付场景。
于是，各种段子也应景而生：人生六大“望而不得”：长生丹、后悔药、火车票;忘情水、情花毒、支付宝的敬业福。为什么有人会咻一咻集福卡集不到还乐此不疲呢？因为那些小时候吃干脆面集卡片的孩子们，长大了。久未联络的亲朋友好突然求加好友，我就知道，他一定是还没有咻到敬业福。
红包大战过后，支付宝的敬业福成2016年初第一个网络热词。为什么要让全国人民“集福卡”呢？当然是看中红包与社交具有天然的关联性。相信很多人支付宝上的好友数量在这个春节后都会大幅增加，而且这些“好友”都是含金量极高的家人、亲戚、朋友、同事。但是，对于支付宝来说，如何在春节“霸屏”之后，留住这一批新加入的用户，培养出活跃度，真正形成社群关系，还真的是个大课题。
而微信也有自己的“小烦恼”。虽然借助红包获得了大量绑卡用户，但大家放在微信中的都是“零钱”，而“大钱”更多去了支付宝。2月16日，微信支付团队公告，3月1日起，个人用户的微信零钱提现功能（从零钱到银行卡）开始对超额部分收取手续费，转账恢复免费。但每位用户（身份证维度）有累计1000元免费提现额度，超出1000元部分按银行费率收取手续费，费率均为0.1%。
1、支付宝官宣集五福将在2月1日上线，在25日提前开放了“写福字”玩法，上支付宝搜「写福字，就可以亲手写下福字。每天前50万个福字可选择免费打印包邮到家，人虽未必返乡，祝福一定到场!上传晒福字，你写的福还有可能出现在五福的彩蛋卡上!
2、在「写福字页面可以选择颜真卿体、柳公权体、赵之琛体、欧阳询体、王羲之体等。此外，还能够选择多种多样的小贴纸，比如年味贴纸、祝福语贴纸等等。
3、手写的福字不仅能免费打印，还可以自动生成手机壁纸。另外，上传晒福字，你的手写福字作品将可能出现在今年五福的彩蛋卡上。五福产品经理冠华透露，集五福正式开启后，围绕写福字还将有更多趣味玩法上线。
4、写下福字之后，需要用8会员积分限量兑换打印资格，每天前50万个福字可选择免费打印包邮到家，想要自己的打印福字，就要第一时间去使用哦。
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关键词:网络红包；使用与满足理论；符号
1传统红包到网络红包的历史追溯
1.1相关概念
红包在中国有着悠久的历史，最早的红包称之为压岁钱，可追溯到汉代。压岁钱的数额从几十到几百不等，这些压岁钱多被家长用来给孩子们购买图书和学习用品。而具有千年历史的传统佳节——春节，发红包的风俗源远流长，它代表着亲人朋友之间的美好祝福，它是长辈送给孩子的护身符，保佑孩子在新的一年里健康吉利。在现代社会，新的时尚为压岁钱赋予了新的内容。网络红包即新的红包派发方式及互联网工具，微信红包是网络红包的一种形式。网络红包即朋友间玩耍祝福的互联网工具及互联网运营商、商家通过组织互联网线上活动、派发红包与送钱的互联网工具。抢红包是网络红包的一种形式，主要在手机上通过微信，支付宝，等移动客户端软件进行个人及群体式的红包发放，发出者既可以为别人提供抢红包的机会，自己也可参与其中。
1.2网络红包的兴起
2014年春节前，微信的一名产品经理想到将红包迁移到微信上，万万没想到的是，红包会成为一种流行的社交互动方式，一种极具中国特色的营销工具，一种被众多互联网平台借鉴的现象级产品。2014年红包只在互联网核心用户圈内比较流行，虽然微信红包被马云视作“偷袭珍珠港”。实际上最终绑卡数量只有800万，就是说，2014年红包才刚刚兴起，并未普及。2015年春节微信红包与央视合作，使微信红包在全国一下子火了起来，“抢红包”已经变成了一种常见现象。各种晒红包的天天刷屏朋友圈，每天盯着手机不断地发红包、收红包成为了很多人日常生活的一部分，将过年什么的抛之脑后。而这一现象在2016年猴年春节期间，由于支付宝、QQ等加入其中，使抢红包又上升到了一个新的高度。2016年让笔者印象最为深刻是，往年大家还都在认真看春晚，即使是抢红包也都是年轻人们互发红包，互相祝福；而今年的除夕，全家人的心思貌似都不在春晚节目上了，叔叔阿姨爷爷奶奶们都在抢红包了，网络红包真正迈入了全民时代。
2以微信与支付宝为代表的网络红包的传播特征
“使用与满足”理论是1974年E•卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出的，他提出了“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，将受众当作是有特定“需求”的个人，其媒介接触活动是他们形成特定需求、动机，并最终“满足”需求的过程。网络红包在满足受众心理需求的条件下，实现了广泛传播和全民参与，受众在使用这些媒介的过程中使个人心理需求得到了满足。根据符号学理论，不同人之间信息的传递必须通过符号来实现，因而受众在共享信息的同时，人际关系的互动性也会增强。因而，无论是以符号互动理论为分析的出发点，还是以人际交往相互影响模式为分析的出发点，网络红包的传递都能体现符号多样化对人际关系影响的多元化。笔者下文将以微信和支付宝为例，分析网络红包的传播特征。
2.1微信红包
微信作为网络红包的首发者，在手机应用中当然占有一席之地，从2014年的兴起到2015年的与央视合作火爆全国，再到2016年的各种各样发红包形式的出现，使微信红包成为人们过年过节和日常生活中必不可少的交流方式。在2016年的微信红包中，主要分为普通红包、拼手气红包、摇一摇红包、拜年红包以及红包照片这几种形式。前三者是微信固定模式红包，通过点对点发送，点对面快速抢夺和手机摇一摇随机抽取不等额大小红包的方式来获取红包。使受众在参与过程中既达到了娱乐消遣的目的，也增强了人际交往的关系。而后两者是2016年过年新出的特定红包派送模式，拜年红包不同于以往的普通红包，它是以固定吉利数字派发红包，如6.66元，并配相应祝福文字为好友发送拜年红包。个人不需要输入既定钱数为对方发红包，而是自动生成在一定范围内的小额祝福红包，既方便快捷又应时应景。朋友圈发红包看图片这一模式，笔者认为较为有趣，发送者挑选一张自认为具有吸引力的照片放在朋友圈，微信把它设定为模糊照片，通过点击只能看一小部分，而圈内好友如果想全部查看，必须通过发红包的形式来获取完整照片。这一形式满足了受众的好奇心理，在发送者和查看者之间建立起一种互相了解的关系，满足了受众的个人心理需求。
2.2支付宝红包
支付宝红包的形式最主要的包括3种：普通红包，咻一咻抢红包和集五福卡分红包。这里面最值得一提的便是2016年异常火爆集五福卡抢红包大战，每个用户只要在特定时间前，在支付宝内集齐5张福卡，就一定可以分享一个超过2亿元的超级大红包。支付宝的这一项活动成功的把人们的注意力吸引了过来，抢红包不再是微信的主战场，而且以一种新的集五福卡片的方式来获取。每个支付宝用户首先要新加10个好友，然后通过向好友索要或交换你需要的五福卡片，最后在除夕红包发放时间之前集齐五福，参与分享2亿元的红包。在这个过程中，五福卡片即为传递媒介，是用户与用户之间交换各自需求的一种符号。有人调侃道，“敬业福”拥有神奇的魔力，让很多人开始逐渐因为一张“敬业福”而主动联系那些多年不联系的老同学、朋友，同时，“敬业福”也成为了大家茶余饭后的谈资，对于促进亲戚好友之间的情感沟通起到了不可思议的效果。这一现象表明，五福卡激发了亲戚朋友之间沟通感情、传递信息的欲望，诱导人们主动传播和分享，同时也为受众提供了新的传播交流方式。既能获得高效的传播效果，又能获得经济效益。
3全民时代下的网络红包所产生的影响
3.1积极影响
1）满足受众个人基本需求的方式。人们接触媒介是基于各种需求而进行的，通过智能手机等电子设备认识“网络红包”，学会使用网络红包并且应用到各个方面，从而达到满足信息、娱乐、社会关系、精神和心理在内的基本需求。娱乐性是网络红包最大的特点，在抢红包的过程中，参与者在生理上和心理上都得到了满足，获得了消遣和娱乐，相对减轻了日常生活的负担和压力。在支付宝与微信的红包游戏中，虽然人们抢到的红包和发出的红包都微乎其微，但是其中的乐趣却是众所周知。春节发红包是我国的传统，从明清就开始在民间出现了，一直到现在演变成为网络红包的新的形式。2）人际交往关系的构建。网络红包作为新媒体时代产生的新型社交产物，作为一种传播媒介符号，促进了人与人之间情感的交流。它是构筑虚拟人际传播与现实人际传播之间的桥梁。不论是支付宝的“五福卡”“咻一咻”还是微信的“摇一摇”“拜年红包”等各种红包形式，都是人际关系不断变化的体现。在娱乐的过程中，为了满足个人需求而添加认识新的朋友，重新联系老朋友，从现有的圈子延伸到新的圈子，把被动交流变为主动交流。微信官方数据显示，在2015年除夕的抢红包大潮中，微信当日的红包收发次数为10.1亿次。在2016年除夕的抢红包大潮中，微信当日的红包收发次数为80.8亿次，是2015年的数倍。由此可见网络红包的火爆程度及不断增强的频率，无疑是为人际交往提供了绝好的契机。3）传统媒介与新兴媒介的巧妙融合。网络红包是传统媒介与新兴媒介融合发展的重要产物。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议2014年8月通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，文件强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补。微信与支付宝充分利用这一政策，先后与央视等传统主流媒体合作，在春节这个全国人民齐聚的时刻，红包互动加强了传统媒体、品牌商以及受众之间的联系，并促进了这些联系在日后的消费行为中转化为实际消费，拉动经济增长。新的传播形式不仅方便了人与人之间的沟通和交流，同时也为经济和文化等领域带来了新的发展机会。
3.2消极影响
1）过度专注于抢红包，忽略传统节日气氛，忽视人与人之间的内心的交流沟通。网络红包在春节期间的火热程度非同小可，不仅打破了国人在除夕夜看春晚的传统习惯，还扰乱了多数人的现实生活。从年前到元宵节前后，许多人沉陷其中，不挺得摆弄手机，忽略了与家人之间的互动。以往对春晚节目的评论，也变成了目不转睛的对着手机屏幕抢红包，失去了亲戚之间相互沟通的机会。2）一些不法分子借助微信支付宝等新兴媒介进行网络欺诈和不法宣传。随着“网络红包”的不断升级，“抢红包”也不再局限于朋友圈中消遣娱乐，各种利益的诱惑使部分民众逾越法治底线，以游戏之名，行之实。目前，媒体已经曝光了多起网络红包诈骗事件。由此可以看出，不少不法分子借助这新兴的载体，也“创新”了他们的做案手法，利用新载体进行犯罪。因此，用户在使用微信红包的过程中，要注意保护自己的隐私，提高警惕，防范风险。网络红包已经成了犯罪的载体，因其隐蔽性较高，是现实世界与虚拟世界的融合，所以比传统模式的犯罪手段危害更大。
4结束语
全民时代下的网络红包融合了新兴媒介技术和中国传统民俗，丰富了人们的社交生活，增进了人与人之间的距离。在传达友情、亲情的同时，使受众在生理和心理需求方面得到了满足。接触媒介范围越来越广，获取的信息也越多。尽管以微信和支付宝为代表的新媒介拥有许多人性化特点和优势，但是与传统媒介相比，新媒介还是也存在一些缺陷。因此，我们在看待新媒体的时候，不仅要看到新媒体的发光点，也要重视其存在的问题和缺陷，新兴媒介更加成熟与完善，与传统媒介相融相成是我们今后关注的焦点。
作者:亢竹 单位:北京印刷学院
参考文献:
[1]魏宇麒.微信红包流行现象的传播学分析[J].新闻世界，2015（5）：271-273.
[2]申思达，陈勇.微信红包传播对人际关系的影响初探[J].科技传播，2015（8）：110-111.
厉害了“Word”春晚
春晚关键词之大数据。2017年中央电视台鸡年春节联欢晚会被称为“史上筹备最早的一届春晚”。近日，360搜索《春节大数据之春晚过年》，深度解读国人的看春晚习俗，从春晚搜索指数、各电视台春晚关注度等多个维度对这一文化传统进行了数据解析。360搜索大数据显示，观看春晚的用户中，东北、华东和华中等北方用户更加偏爱春晚，偏爱度超过基准值，而西南、西北、华南的用户，对春晚的关注显然不如北方三四线城市人群，比一二线城市的人更爱看春晚，低学历比高学历的人更爱看春晚。
春晚关键词之“互联网+”。春晚与互联网“亲密接触”、深度融合着，站在时尚与科技前沿，成为引领时代潮流的先头兵。春晚《满城烟花》歌曲，搭配了50架DOBBY口袋无人机共同表演。担纲此次飞行任务的是零度智控于2016年的口袋无人机爆款产品DOBBY，其仅有199g的极致便携性、多种面向开发的飞行拍摄功能，以及“人脸识别”、“自动追踪”、“10/30/60s短视频”、“流光拾影”等智能化功能。此次由DOBBY口袋无人机上演的无人机编队飞行，区别于以往大型晚会中使用人工手动控制，或是GPS定位等低精度室外编队飞行，而采用了定位精度更高、可变换动作更多的动作捕捉定位方式，彰显春晚“科技”元素。
今年春晚首次运用了VR技术，对春晚及相关节目内容进行多机位、多角度直播及点播制作；创新新媒体互动设计，打造春晚多会场全媒体制作播出格局；配合四地分会场，加强多地转播技术协同作战；面向有线网络“央视专区”、APP及微博微信等社交媒体多渠道春晚资讯。
同时，很多节目和主持人的串词也充满了网络元素，让传统年味更具现代气息。
新年中的“红包大战”
“五福集齐了吗？”“过年抢了多少红包？”在上班的第一天，还是可以随时听到人们对于抢红包的探讨和吐槽。抢红包、集五福似乎已经成为了我们的新年俗。在百无聊赖的春晚之外，发红包和抢红包已经成了全民娱乐的焦点。这场全民参与的抢红包活动成为了腾讯和蚂蚁金服每年春节的必争之地。支付宝、微信、QQ 正在用各种姿势争夺我们抢红包的场景和习惯。
春节前夕，支付和 QQ 分别来了一波红包预热。LBS+AR 也成为了今年所有红包活动中最主要的创新。
支付宝 AR 红包分为个人红包和商家红包两种，这里面有两层含义――互动、营销。而就在支付宝公布了 AR 实景红包的玩法之后，QQ 也很快公布了一份非常类似的红包计划。QQ 公布的新年红包计划里包含三种玩法，分别是 LBS+AR 天降红包、面对面红包和刷一刷红包，其中，只有刷一刷红包是在除夕当晚才能激活的。
1、2021年五福活动时间是2021年2月1开启——2021年2月11日结束。
2、在支付宝中，集五福活动是大家都很期待的一个过年玩法，而2021年的集五福活动预计就是在春节前的十多天内，也就是2月1日到2月11日结束，为期11天，在大年三十晚上22：00开奖。
3、用户集齐爱国、富强、和谐、友善、敬业五张福卡之后，可以在除夕夜瓜分奖金。集五福活动中，敬业福是最难扫的一张福卡，但是我们可以通过万能福复制、粘贴好友的敬业福获得。
（来源：文章屋网 ）
而作为“支付宝9.0”的新浪潮，纵然有很多的朋友还在迷茫着，观望着，等待的这一个风口的离去，为了给大家福利，经自己苦夜研究，今天在第一时间内分享给大家。
一、支付宝9.0，为什么是新浪潮、新趋势、新风口。
支付宝已成为手机上的必备软件，虽然暂时没有微信用户数量哪么多，但他拥有本身的特色，实名制，就这一点，目标为止，任何一家都难以超越，而这次支付宝推出由单纯的只能进行付款、理财，而升级成为颠覆性的创新，支付宝9.0新增可聊天、可建群，支付宝9.0走的是在场景中完成支付的思路，这是很正确的，显得更加人性化，而新版除了强化IM即时通信功能之外，还增加了其他很多细节，从中可以体会到支付宝的意图，不做单纯的支付工具。
支付宝和微信的截图(貌似亲兄弟，又胜似亲兄弟，亲，你怎么看?)
支付宝9.0支付宝9.0营销支付宝营销产品营销
二、支付宝如何建群?(图文并茂)
第一步：下载最新支付宝版本。(支付宝9.0);第二步：点击“支付宝”，并登陆支付宝;
第三步：登陆成功后，找到下面(朋友)，并点击进去;
第四步：点击右上角+，发起群聊;
第五步：立即建群，根据自己所需进行建群。群分为：经费群、吃货群、活动群、娱乐群。就拿经费群举例：点击经费群，选择所需进群的群友，选择之后，点击确定，设置进群金额。(做营销的朋友看自己所定位的圈子，进行合理分配。)
第六步：创建群成功之后，可以修改进群经费金额，群名称，但所修改的呢称不能出现：支付宝、刷信誉、银行卡等违禁词。
第七步：修改群呢称，修改自己想要呢称，同时对于想修改入群条件。(也可以进行设置)
三、如何玩转最新支付宝粉丝流量，引爆10000流量。
我们都知道支付宝最低转款金额：0.01(一分钱)，我们可以向多人转款，备注貌似可以写50个字，插入我们的广告语，具体是看您做什么行业，进行细分。
我们算一笔账，如果发10000个好友，成本才100元，这样的价格多廉价，而且打开率超高，这么好的营销手段，打着灯笼都难找，下面问题来了，我们没有哪么多支付宝的账号，怎么转款给他们呢?
我们都知道支付宝的号码，要么是QQ，要么是手机号，要么是邮箱号，找到了这个问题引爆点，我们就好加好友啦!(这可是绝密哦!)
泛流量：
通用好友：通过百度搜：XX最新热电视剧、电影邮箱(特别是哪些在影院播放，香港的电影，在内陆未播放，如果还不知道怎么找，可以到百度风云榜中去找，太多啦，如果还不会，我也是醉了)，还可以通过：爱奇艺VIP邮箱、XX电影邮箱，会找到一大批的邮箱，一般都会出现在百度贴吧、天涯、猫扑，有一大批留邮箱，通过百度搜索邮箱提取，会发现有在线提取软件，提取出来就行。
精通流量：
女性好友：女性搜索量比较高的词，如：护肤、美容、减肥、丰胸等。(后面统一加：邮箱)
男性好友：男性搜索量比较高的词，如：创业、汽车、营销等。(后面统一加：邮箱)
快消品一直是品牌营销竞争最为激烈的领域。当铺天盖地的广告让消费者越来越无感时，快消品纷纷傍上各种热点信息，玩起了借势营销，试图用轻松娱乐的方式把热点聚集的关注度和流量引导到品牌身上。
相比投放广告的大众营销路线，乍一看，借势营销更好玩，更省力，更能刷存在感。但如何做到叫好又叫座，而不是瞎搀和，你的姿势就显得非常重要。
抱紧热点大腿，但不要乱抱
明星动态、娱乐八卦、热门话题一直是快消品借势营销的主要战场。从成龙的“Duang”，到李娜产女、科比退役，以及频繁上演的“A4腰”“优衣库”“胡霍CP”等热门话题，各种快消品牌蜂拥而上，狂刷存在感。
1.傍明星要有强关联
李晨、范冰冰公布恋情的“我们”体后，众多品牌上演了一场“我们”秀。卫生巾品牌高洁丝发出了“冰临晨下，我是不是要撤军了？”;杜蕾斯说：“你们，冰冰有李”;尽管语言暧昧，但这些品牌找到了与热点的关联性，巧妙地通过文案表达品牌内在诉求。
在某种程度上已成为快消品的手机，也紧跟“晨冰恋”的节奏。其中，小米就抓住了借势的精神要领，范冰冰的白是公认的，而李晨的小名叫“大黑牛”，于是，小米就将一黑一白的手机，一前一后摆着，配上简洁、清爽的文字：大黑牛，白富美，有“李”有“范”。小米手机的借势营销显然十分吻合和贴切，迅速引发粉丝叫好。
因此，无论什么品牌，一定要挖掘产品与热点的关联度，关联度越高，借势的理由越匹配，效果也会更胜一筹。
2.看见“妖风”，千万不要追
不是所有的风都要借，以免感染“风寒”。比如，“优衣库”“陆家嘴”等不雅视频以及一些负面事件出现后，一些淘宝店甚至推出了“男女主角同款衣服”，结果招来反感和差评。
因此，当是非难辨，偏离主流价值观的热点出现时，千万不要盲目跟风，做出一些毫无节操的营销。负面事件，离得越远越好。
热门IP蹭得有理
人人都爱蹭IP，但重要的是找准产品形象与IP的深度结合点。
1.勾搭角色，挖掘情感诉求
宋冬野的《董小姐》爆红网络之时，某街饮品牌发现，其歌词“爱上一匹野马，可是我家里没有草原”与另一个热门网络用语“土豪我们做朋友吧”，带来娱乐性的同时又反映了现实生活中的贫富差距现象。这种语境下，大众消费者显然需要情感宣泄的窗口。
于是，该街饮品牌借势推出了“董小姐”治愈系饮品，以“打土豪，分田地，活捉董小姐”为文案，同时制作了“我们需要一位董小姐”的招聘海报，配合产品销售。结果，这款饮品不但热卖，而且28元一杯的价格高出旗下饮品均价一倍，为其带来了溢价效益。
2.乾坤大挪移，转化IP粉丝
对于国内的品牌而言，融入丰富中国元素的《功夫熊猫》是稀缺的顶级IP。在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添充分利用授权IP元素，将每益添的品牌形象与电影深度结合。
伊利每益添在电影上映前推出“功夫熊猫”系列特型包装，用搞笑的风格设计了一套专属的“低糖功夫”包装形象。同时推出了相关Gif，让阿宝等人物的“低糖功夫”动起来，与目标受众进行健康好玩的互动。这样一来，产品就成为一种自媒体，借“阿宝”等人物形象，向消费者传达了其自身低糖健康的品牌理念。
另外，伊利每益添打造的功夫熊猫风格“添猫号”车厢亮相北京地铁1号线，并同步推出线上H5游戏，让消费者更加立体直观地感受伊利每益添“天天低糖、吃心不改”理念与功夫熊猫文化的关联。
每益添的厉害之处在于，它借助特型包装、“添猫号”、H5游戏等形式确立阿宝在“低糖江湖”新的定位，等于将原本属于IP的元素变成了每益添自己的东西，成功导流《功夫熊猫》IP的原有粉丝。
节日大作战
1.发红包也要有场景感
红包是企业进行节日营销的一大“杀器”，除了“讨好”消费者，用好了还可以引流。
2016年春节，支付宝推出春晚红包活动，很多企业看到了品牌曝光的绝好机会，纷纷与支付宝进行合作。但要想获得不错的营销效果，除了福卡、红包这个与用户接触的“触点”，企业还需要创造更多的用户参与场景。
这一点上，金字火腿就做得比较好。在支付宝集五福卡的预热活动中，支付宝用户纷纷参与到拉好友、集福卡的游戏中，但五福中的“敬业福”却一卡难求。
为此，金字火腿借势在微博上发起“我离两亿只差一张福卡”的热门话题与网友互动。有一个粉丝较早地集齐了福卡，而这张“敬业福”恰恰又是金字火腿送出。金字火腿迅速进行话题转发同时推动网友参与。最终，这个话题冲到了微博话题社会榜第一名，阅读量达4.6亿次，而彼时正值天猫年货节，金字火腿在线上的交易流水大幅攀升。
另外，金字火腿还通过“咻”红包，增加其支付宝服务窗的关注量，由此沉淀下来的粉丝为其带来了二次甚至多次成交的机会。
2.找准切入口，换个姿势玩节日
不是所有的品牌都适合在任何节日借势。以儿童节为例，大多数品牌与儿童属性完全无关，这就需要品牌打开想象力，挖掘合适的曝光点，营造恰到好处的情景。
比如，碧浪可算是主妇用品，而可口可乐根本不是儿童饮料，但通过巧妙的视觉设计可以达到了卖萌的目的。因此，假如品牌特征与节日特点相去甚远时，与其把自己的产品生搬硬套地与节日挂钩，不如讨巧地卖一卖萌，利用一些巧妙的视觉创意增加品牌的活泼感，拉近与消费者的距离。
