媒体融合的动因及发展实践研究

地市 级党报在新闻宣传、经济发展、社会治理等 方面扮演着重要角色。随着移动互联技术的成 熟，新的传播方式对传统媒体的生产、分发和运营方 式等产生了深刻影响。在此背景下，民族地区市（州） 机关报展开形式多样的媒体融合实践，力求将新闻宣 传主阵地转移到网上，由“纸端”变为“指端”，实 现新闻产品的多媒体呈现。 多重因素推动民族地区党报加速媒 体融合进程 甘南日报原名甘南报，创刊于 1952 年 4 月，是中共 甘南藏族自治州委机关报，也是甘肃省第一张民族地区 党报。目前，甘南日报社已拥有报纸（汉文、藏文版）、 新闻网站（汉文、藏文版）、新闻客户端（汉文、藏文版）、 全媒体在线直播间、音视频制作室等多媒体平台，在开 展全媒体报道、制作融媒体产品等方面取得了一些成绩， 为民族地区党报的媒体融合发展实践提供了一些借鉴。 政治层面勇于担当。民族地区党报不仅担负着宣传 贯彻党的路线方针政策，凝聚社会各界共识，推动高质 量发展等职责，还承担着促进民族团结，反对宗教极端 主义与分裂势力，加强民族地区意识形态阵地建设等重 要任务，是维护民族地区社会稳定，为民族地区发展创 造良好舆论氛围的重要力量。对民族地区党报而言，必 须着力推动媒体深度融合，全面提升自身传播力、引导 力、影响力、公信力。

 技术层面积极赋能。技术进步不断推动着新闻传播 业的发展。移动通信实现了从模拟到数字、从语音业务 到数据业务的嬗变，信息传输速率呈几何级数提升。如 今，技术推动人、机、物互联的进程不断加快，传统报 业也经历了由“纸端”到“网端”，再到“云端”的蜕变。 甘肃新媒体集团按照“全省一盘棋，全省一张网”的思 路建立了省级技术平台——“新甘肃云”，依托媒体专 属公有云，提供云主机、云存储、云安全等 IAAS 服务（基 础设施即服务），不断为包括甘南日报在内的地市级党报和县级融媒中心发展赋能。 市场层面开拓进取。甘肃作为欠发达地区，地市 级党报的商业广告来源十分有限。新媒体时代，受众 对信息服务的需求持续走高，地市级党报的发行工作 需转换思路，依托政务资源优势，发挥贴近性强、针 对性强、本地资源充足、价格低廉等优势，拓宽发行 空间。 受众层面努力贴近。民族地区市（州）委机关报， 担负着促进民族团结的重要任务，在地方经济社会发展 中发挥着不可或缺的作用。其主要受众为本地党政机关、 事业单位、大中型企业、大中专院校等群体，在权威性 与服务性方面具有一定的优势。因此，地市级党报的定 位可以在有一定理论高度的基础上兼具贴近性、针对性、 指导性。

一、从“相加”到“相融”，整合资源聚 合效能

 在媒体深度融合的进程中，传统媒体一般会通过成 立新媒体部、融媒体中心等部门或机构来完善管理体制、 提升管理效能。近年来，甘南日报的融合实践主要围绕 以下 3 个方面展开。 以机构改革推动机制创新。甘南日报通过创新运行 机制、打造新传播平台，全力打造全媒体矩阵，不断推 动民族地区地市级党报提升传播力。目前，甘南日报社 全媒体中心共有 30 名编辑记者，主要负责各新媒体平 台的日常运营 ；同时承担甘南日报数字报、手机报的制 作、整理、上传工作以及甘南日报社全媒在线直播间、 音视频制作室相关产品的生产任务。 将互联网作为资源配置与整合的主渠道。甘南日报 围绕融媒体平台搭建、融媒体产品开发、融媒体人才培 养等几个方面整合传播资源，发挥聚合效能。具体来说， 整合方向可分为“横向”和“纵向”，横向整合主要是 与兄弟单位或其他融媒体平台联手在业务、管理、产品 开发、平台搭建等方面进行整合 ；纵向整合主要是实现 内部各生产元素的最优配置，从而使媒体融合的内在动 力更加充足。 以人为本引领主流舆论。媒体融合的过程也是深入 践行党的群众路线，反映群众呼声，促进地方经济社会 发展的过程。甘南日报牢记“党报姓党”这一本质属性， 全方位深入宣传党的路线方针政策，把党对民族地区的 治理方略和党对民族问题的立场观点全面准确地传播到 人民群众中去，占领舆论的制高点。只有深入了解受众 的所思所想、所喜所需，制作更多高质量、多层次、感 染力强的融媒体作品，才能为广大人民群众提供更加优 质高效的信息服务，实现媒体与用户的良性互动。

 二、强化互联网思维，释放新闻生产力

作为民族地区党报，甘南日报具有以民族地区干部 群众为主要受众，以民族地区的新闻人物、新闻事件为 报道对象，主要在民族地区发行等特点。 内容生产方面，甘南日报在时政新闻、经济新闻、 深度报道等方面拥有较丰富的经验。甘南日报（汉文、 藏文版）、香巴拉在线（汉文、藏文版）、甘南日报客 户端等不仅是当地重要时政新闻和经济新闻的权威发布 平台，也是深度报道和对外宣传的主要平台。在平台建 设方面，报社拥有“报网微端”全媒体矩阵，在长期的 业务工作中，管理团队与采编团队也与甘南州委、州政 府、自治州各县市和各职能部门建立了紧密联系，在信 息发布、政务服务、对外宣传等方面不断增强联结。未 来，甘南日报需要加强内容生产创新能力，进一步推进 媒体深度融合。 充分利用政策支撑，发挥权威优势。民族地区党 报要坚守高举旗帜、引领导向的职责使命，以导向正确、 质量过硬、创意新颖、制作精美的融媒体产品赢得受众。 同时，下大力气做好深度报道，充分挖掘相关各方资源， 利用好政策支撑，发挥权威优势，进一步推进媒体深度 融合。 强化互联网思维，推动融合发展。以互联网思维 统筹内容生产、经营创收、资源配置，针对用户需求改 进产品设计理念，增强融媒体产品的互动性、参与性， 提升平台活跃度，实现从“你中有我、我中有你”到“我 就是你、你就是我”的跨越。

作者:阿旦增 张海泳 孙海峰 单位:甘肃农民报副总经理