时间：2022-05-16 22:16:14
去年以来，面对国内外不利的宏观经济形势，县委、县政府围绕“突破**”战略，坚决实行“保市场、保增长、保稳定”的工作措施，取得了显著成效，全县经济保持高速平稳增长，为“商标兴县”战略实施提供了一系列有利条件。经济发展基础坚实。今年前三季度，我县国内生产总值实现85.1亿元，同比增长14%；全社会固定资产投资完成79.7亿元，增长53.7%；财政收入实现7.5亿元，增长37.7%；全县各类企业总数达到4265家，为我县实施“商标兴县”战略奠定了坚实的物质基础。商标发展机遇良好。县委、县政府为加快实施“商标兴县”的商标发展战略，打造“品牌**”新形象，专门成立了**县实施商标战略工作领导组，牵头推进全县的商标发展战略。在下一步工作中，将针对我县商标工作现状，编制全县商标发展规划，制定出台相关文件，完善商标奖励扶持政策，提升商标战略的全民参与积极性。随着“商标兴县”战略的深入推进，全县上下重视商标、培育名牌的氛围日益浓厚。商标效应初步显现。我县部分传统企业，比如，**等，已经在长期的生产经营中，尝试推行商标品牌建设，并已取得了一定成效。随着品牌价值不断提升，这些企业的产品销售、附加利润都得到了有力拉动，商标效应开始初步展现，对其他企业商标意识的形成也产生了一定推动作用。
在看到有利因素的同时，我们也应该清醒地看到，由于我县商业环境相对落后，企业商标意识还有待进一步提升，全县商标品牌发展速度与经济社会快速发展还不相适应，突出表现在以下三个方面：一是培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。导致注册商标总数不多，全县共有注册商标355件，仅占全市注册商标的3.9%，远小于我县经济总量在全市所占份额；优质商标不多，全县注册商标中，仅有省著名商标3件，市知名商标16件，中国驰名商标还未取得零的突破；知名度高的商标更少，仅有**等少数几个品牌走出本省市场，与发达地区相比存在着很大差距。二是运用商标开拓市场的能力不足。有些企业的注册商标未能得到持续、有效使用，特别是改制企业、破产企业的商标闲置的情况普遍存在，在某种程度上浪费商标原先积累的品牌价值；有的企业虽然注册了商标，但在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场，降低了品牌的市场角逐能力，最终退出了市场。三是商标发展的环境还需进一步改善。主要是县各有关单位对商标工作重视不够，在日常工作中，不能积极引导企业更新经营理念，加速商标战略发展；对日常生活中，出现的假冒商标，未能及时跟进迅速予以打击，保护商标持有人的合法权益，对县内企业商标意识的形成也产生了不利作用。
二、强化组织领导，以得力措施保障“商标兴县”战略顺利实施
“商标兴县”战略涉及面广，工作量大，要加快推动商标发展战略顺利实施，推动县内企业快速发展，需要各有关单位服从统一指挥，抓好措施落实，做到“四个到位”，保障商标发展战略顺利推进。
一是组织领导到位。各镇、开发区、县直各有关部门，要在县实施商标战略工作领导组的统一领导下，通力配合，密切协调，合全县之力，共同推动全县“商标兴县”战略发展取得实效。同时，各有关单位也要在自身工作范围内，组织相应人员机构，专题推动“商标兴县”战略工作开展。县工商部门作为牵头单位，要在工作中，注重加强对各有关单位工作开展，和各类市场主体申请商标注册进行指导，避免工作误区，加快推进速度，确保全县“商标兴县”战略规范、有序实施。
二是舆论宣传到位。商标战略要想真正取得实效，仅仅靠政府的投入推动是远远不够的，更需要市场主体对商标重要性的清醒认识，和全社会的共同努力。企业作为商标持有人，能否真正从思想上认识到商标重要性，从根本上决定了我县“商标兴县”战略实施能否成功。因此，当前的战略实施工作的主体任务之一，就是要不断加大商标战略宣传力度，强化各类市场主体的商标意识，在全县营造出实施商标战略的良好氛围。县工商部门要着手组织策划研讨会、经验交流会和现场观摩学习等活动，介绍著名、知名商标企业的先进经验，让企业树立正确的商标意识和发展战略，主动参与到争创名牌的实际行动中。县宣传部门要大力宣传我县获著名、知名商标企业的创建历程和成功经验，提高广大企业注册商标、升级商标的信心和积极性。
三是商标保护到位。商标是企业产品品质、信誉等各方面因素的综合体现，是企业利益的集中体现，受法律保护不容侵犯。尤其是驰名商标、著名商标，更是企业在长期经营发展中，积累起来的重要财富，国家之所以认定驰名商标、著名商标，在很大程度上，也正是要方便对这些企业的优质品牌资源给予重点保护，维护企业利益不受侵害。县各有关单位要切实增强商标保护意识，不断提升自身的商标保护水平和执法能力，加大对商标假冒侵权行为的打击力度，指导商标所有人制定切实可行的内部管理和保护措施，有效制止侵犯商标专用权的行为。最终通过商标保护，维护公平的市场竞争秩序，为企业的合法经营提供法律保障，激发企业利用商标参与市场竞争的积极性，实现全县商标品牌战略的大发展。
四是扶持奖励到位。县委、县政府通过制定出台《扶持中小企业发展的暂行办法》等相关文件，对获得中国驰名商标、**省著名商标、**市知名商标的企业明确了相应奖励标准。在下一步工作中，我们不仅要文件规定，将奖励足额落实到位，更将根据未来形势发展需要，进一步加大奖励额度，以充分调动企业申报商标的积极性，鼓励企业走品牌效益型发展的路子。同时，对列入商标培育发展规划的企业，在资源配置方面也将赋予优先权，在产品开发以及项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。
三、突出工作重点，以任务落实确保“商标兴县”战略取得实效
一要以五大产业和特色农业作为商标发展战略的重点。白色家电、钢铁制品、皮革皮具、纺织服装、医药化工等五大主导产业和特色农业，作为我县的企业集中带，是我县经济发展重心所在，同样，也将是我们实施商标战略的重中之重。要按照分类指导、龙头带动的原则，以白色家电、皮革皮具、钢铁机械、纺织服装、医药化工和特色农副产品为依托，以争创**省著名商标为主攻方向，扩大市级知名商标和普通商标申报数量，力争尽快实现我县中国驰名商标“零”的突破，努力形成重点行业、重点领域品牌荟萃，带动支柱产业和主导产品向规模化、品牌化方向发展的良性互动局面。
二要以企业作为实施商标发展战略的推进主体。企业作为商标持有人，是商标战略的直接受益人和最终所有者，理应是商标兴县战略工作的实施主体。县各有关企业要积极提升经营管理理念，充分认识到，商标作为企业产品或服务质量、信誉的载体，是企业灵魂所在，它不仅标志产品的质量，更是企业身份的象征。因此，企业要高度重视商标工作，将商标的注册、使用、续展、维权等事务纳入企业制度化运行的范畴，为企业实施商标发展战略奠定坚实基础；要在战略实施过程中，与县各有关单位积极配合，无缝对接，共同推动各项工作开展。
《西部大开发》：目前，宝鸡注册商标总量达5567件，拥有中国驰名商标14件，占全省的四分之一，拥有陕西省著名商标243件，居全省第二位，全市注册商标数量年增长量达20%以上。 下一步，宝鸡推动商标战略的工作目标是什么？
刘一良：我们采取“先注册再培育，先创牌再发展，先著名再驰名”的策略，通过实施商标战略，力争在五年内，全市注册商标总量增加到万件以上，陕西省著名商标增加到320件以上，中国驰名商标由14件增加到25件以上，地理标志证明商标、集体商标增加到10件以上。
《西部大开发》：宝鸡推动商标战略，争创全国商标示范市，打造“宝鸡品牌”的主导思想是什么？
刘一良：我们工作的主导思想就是坚持商标质量与数量并重、发展与保护同步，持续强力推进商标战略，大力提升全市商标品牌影响力，使全市商标战略工作取得新成效、实现新突破，助推全市经济跨越式发展。
结合市情实际，我们紧紧围绕“打造关天副中心，建设和谐新宝鸡”和“六个走在前列”的战略目标，坚持“政府推动、社会参与、企业主动”的原则，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，积极营造有利于商标发展的政策环境、市场环境、社会环境，建立和完善全市商标培育机制。
培育重点，强力推进商标战略
《西部大开发》： 实施商标战略，要根据全市经济发展来布局。宝鸡如何把握商标培育的重点，突出支柱产业、特色产业、重点企业、重点商标，以带动全市经济社会的发展？
刘一良：我们积极完善实施商标战略服务体系。按照专业化、市场化的标准要求，积极培育以商标宣传、商标质押贷款、商标资产评估、技术咨询、标准制定、质量检测、人才培训等为主要内容的服务体系，发挥中介机构的作用，为宝鸡商标的创立、发展、壮大提供多层次、多功能、多渠道的服务。
充分调动和发挥企业的主体作用。实施商标战略要以企业发展和提高综合竞争能力为出发点和落脚点，引导企业增强商标意识，以市场为导向，从企业实际出发，灵活运用商标策略，争创陕西省著名商标和中国驰名商标，进一步加快企业发展。引导和推动市场主体在经济活动中使用注册商标，鼓励和帮助企业建立和完善商标价值评估、统计、对外合作管理、信息检索和重大事项预警机制，提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力。以商标为凝聚点整合企业的技术、管理、营销等优势，形成自身的核心竞争力。引导企业改进竞争模式，加强技术创新，提高产品质量和服务质量，丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度。支持企业以商标专用权许可、质押等方式开展经营活动，充分开发利用商标专用权的市场价值。大力宣传、普及商标国际注册知识，引导企业积极进行商标国际注册，逐步提高自主商标商品出口比例。
突出抓好区域优势特色产业商标的申报注册和保护工作。按照巩固壮大支柱产业、积极发展优势产业的总体思路，着力振兴装备制造业，培育产业集群商标，全面提升工业整体质量和市场竞争力。进一步加大金属冶炼及加工产业、能源化工产业、新型建材产业集群培育力度，全力打造“宝鸡制造” 商标品牌，构筑“宝鸡制造”群体商标优势，增强产业竞争力。充分发挥军工企业优势，支持军工民品注册商标，促进军工企业与地方经济有机融合。积极支持绿色产业以及建材、医药、食品加工等支柱产业和特色产业产品的商标注册工作。引导各旅游企事业单位做好旅游、文化商标的申报注册和保护工作。
鼓励高新技术开发区在实施商标战略中的创新举措。鼓励支持将实施商标战略与专利等其他知识产权战略相结合，引导新材料、石油钻采装备、高速铁路装备、航空安全装备、汽车及零部件、机床工具、中低压输变电等产业企业争创驰、著名商标，形成高新技术驰、著名商标集群。
充分发挥农产品商标和地理标志证明商标在统筹城乡发展中的推动作用。深入开展“一村一品”、“一社一标”等商标富农活动，加强对农民、农村经济组织和涉农企业的商标法规宣传。积极引导农产品商标以及地理标志证明商标、集体商标的注册，提高农产品附加值，增强市场竞争力。切实履行行政监管职能，督促地理标志证明商标所有人认真履行管理义务，维护地理标志产品市场信誉，促进具有地方特色的自然、人文资源转化为现实生产力。
加大对商标权人和消费者合法权益的保护。严厉打击假冒商标等侵权行为，维护公平竞争的市场秩序，切实保护商标权人和消费者的合法权益。加大对中国驰名商标、陕西省著名商标、地理标志证明商标的保护力度。完善商标侵权投诉渠道，规范立案标准和程序，建立和完善行政执法机关之间、行政执法机关和司法机关之间的协调配合机制，行政执法机关对于构成经济犯罪或达到立案追诉标准的案件应及时向司法机关移送，有效打击和遏制侵犯注册商标专用权的违法犯罪行为。
《西部大开发》： 推进商标品牌战略是一项很系统的工作。全市各部门如何发挥职能作用，为实施商标战略工作服务？
刘一良：首先各部门要明确责任，形成齐抓共促的合力。把实施商标战略工作列入年度目标责任制考核内容，明确责任，各司其职，各负其责，密切配合，促使企业在实施商标战略工作中充分履行职责。
工商部门要采取多种形式，引导企业申请注册商标和争创驰、著名商标，认真做好企业申报驰、著名商标的指导和服务工作。要认真履行商标监督管理的职能，加大对假冒注册商标及其他商标侵权行为的打击力度，开展保护注册商标专用权专项执法行动，切实维护商标权人的合法权益。
国资监管部门在指导企业建立现代企业制度过程中，要将企业商标列入重要的资产组成部分，防止企业在资产重组中出现商标资源的流失。工信、农业、林业、商务、文广、文物旅游等部门要挖掘潜力，整合资源，建立商标培育、申报机制。
财政、税务、银行等部门和单位要认真制定和落实财政支持、税收优惠、信贷方面的政策措施，建立运用商标进行投资、质押等融资活动的相关制度，定期召开银企和商标机构座谈会，为驰、著名商标企业提供资金支持和融资服务。质监部门积极扶持、帮助和指导企业提高质量管理水平和产品质量。公安机关要重视加强对商标犯罪案件的侦查，加大商标违法犯罪的打击力度。
有关行业组织要积极指导企业在广告宣传、产品包装、服务场所和贸易活动中正确使用商标，加强自我保护。通过各部门的协调配合、优质服务，着力构建实施商标战略的良好社会氛围和支持保障体系，为企业创造一个健康、有序、宽松的发展环境。
为大力实施商标战略，充分发挥商标这一重要知识产权对促进全县经济社会发展的重要作用，根据《市人民政府关于加快实施商标战略促进经济发展的通知》精神，结合我县实际，现就实施商标战略促进我县经济又好又快发展提出以下意见。
一、指导思想
以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，努力做到行政监管与促进发展、服务大局、维护权益、依法行政相统一，规范完善商标管理制度，积极服务市场主体，提高企业商标注册、运用、保护和管理能力，加快形成“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的商标发展机制，充分发挥商标在转变经济发展方式、调整经济结构、提高经济发展质量、增强综合竞争力等方面的重要作用，努力培育一批高知名度商标，切实提升我县产品的核心竞争力，提高市场占有率和赢利水平，促进全县经济又好又快发展。
二、工作目标
到年，在我县建立体系完善、运行顺畅的商标培育、管理、运用和保护工作机制，形成注册及时、使用规范、保护有力、服务到位的商标发展环境，打造一批在国内外市场上具有较强竞争力的产品或服务品牌，为顺利实现“两个跃升、两个基本形成”的“十二五”发展目标提供强力支撑。
（一）注册商标总量持续增长。到年，全县注册商标总量达到900件。其中，农产品商标注册增长20%，服务商标注册增长20%；具有原产地地理特征的地理标志证明商标或集体商标增长2件。
（二）高知名度商标数量不断增加，商标产业布局更加合理。到年，力争实现中国驰名商标7件，省著名商标22—25件。加大对传统优势产业和新兴产业的引导，形成争创驰名、著名商标的后备群体。高新技术、现代物流及旅游文化等产业的商标注册率明显提高。高新技术企业的商标注册率达到60%以上；服务商标总量比2010年底增长30%以上，全县服务商标的知名度和竞争力明显提高。
（三）商标保护的法治环境不断完善。商标管理和行政执法体系不断完善，商标案件当年结案率达到95%以上；商标投诉渠道畅通，商标投诉和举报的回复率达到100%；行政执法与刑事追究衔接顺畅，重大假冒侵权行为受到应有的法律制裁；企业自我保护意识明显增强，商标保护机制初步建立；市场主体、社团组织和公民的商标保护意识进一步提高；行政保护、司法保护、社会保护和企业自我保护相结合的商标保护体系基本形成。
（四）商标发展环境进一步优化。商标宣传普及面不断扩大，全民商标认知度不断提高，尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成。促进商标事业发展的政策体系、制度体系、资金体系和服务体系基本健全。
三、主要任务
（一）加大宣传力度，增强企业商标注册与保护意识。建立政府主导、主管部门负责、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标法律宣传工作体系。以增强商标意识为目标，大力开展商标宣传工作，努力营造创建品牌的良好氛围。充分利用电视、报纸、广播、互联网等现代媒体，采取通俗易懂的形式，利用“看得见、摸得着”的典型事例，广泛宣传商标注册、使用、管理与保护的法律法规及相关知识，宣传产品创牌的经验和成效，增强企业的法律观念和重视品牌、培育品牌、利用品牌和保护品牌的意识，使商标注册和正确使用成为广大企业的自觉行动，促进我县经济向品牌化、产业化发展。
（二）结合产业政策，全面推进商标战略。立足于我县产业结构现状和发展趋势，一是做大做强工业主导产业和新兴产业品牌；二是鼓励和支持服务业商标品牌发展，打造文化旅游、现代物流和商贸服务商标品牌新亮点；三是继续支持和发展农产品商标品牌，鼓励、引导涉农企业和农村经济合作组织积极申请注册农产品商标。
1、大力发展先进加工（制造）业商标品牌。围绕我县化工、矿业、纸业、纺织、食品加工、压延加工、电子光电等工业主导产业和新医药、新材料、新能源等新兴产业，突出抓好化肥、力车胎、摩托车胎、食用油、肉制品、淀粉、白酒、葡萄酒、塑料制品、碎石机械、扳手、精密钢板、高档生活纸、办公用纸、帘子布、亚麻服装、太阳能、锂电池、高精度光电晶体材料、水泥、聚丙烯酰胺、纤维素醚、淀粉醚等重要产品商标，积极推荐、协助申报省著名商标和中国驰名商标，做到注册一批，申报一批，创建一批，力争形成我县的企业名牌产品群体，打造全省乃至全国重要的先进加工制造业基地。
2、加快培育现代服务业商标。在现代服务业中大力提倡商标战略，不断提高旅游、物流、餐饮、文化、中介、信息技术服务等服务业商标注册量。充分利用我县文化旅游资源优势，大力发展水浒文化、佛教文化、运河文化、水工文化等文化品牌，强力培育具有“水浒、水上”特色的旅游商标。切实发挥现代国际物流园区区位和交通优势，积极引进一批中国驰名商标企业落户物流园区，以其品牌商标较高的公众知悉度、先进的管理技术以及成熟的市场带动物流园区迅速发展，壮大物流产业集群，扩大“物流”知名度，推动我县物流企业争创驰著名商标工作高效开展。
3、推进特色农产品商标建设。加强对农民、农村经济组织和涉农企业的商标法律宣传，开展商标知识进村入户活动。积极引导斑鸠店大蒜、彭集花生、接山有机蔬菜、老湖特种动物、大安山大米、大羊核桃、旧县食用菌、湖名优水产品等具有地域特色的优质农副产品申请注册农产品商标和农产品地理标志，提高农产品附加值。大力推行“公司＋商标（地理标志）＋农户”的产业化经营模式，充分发挥农产品商标和地理标志在农民增收、农业增效、农村发展中的作用，促进城乡统筹发展。
4.积极支持驰名商标和著名商标企业发展。对驰名商标和著名商标企业，分行业、分阶段地进行商标法律知识和商标战略培训，提高企业利用商标、保护商标的积极性和主动性。力争在全县支柱产业和传统优势产业中形成若干个驰名商标，将个体优势转化为行业优势。支持驰名商标和著名商标企业通过收购、兼并、控股等多种途径进行商标品牌重组，促进生产要素向优势品牌聚集；支持企业通过许可使用、连锁经营等方式，促进商标品牌做优、做强、做大。
（三）强化服务职能，建立健全商标服务体系。
1.加快建设商标监管服务平台。按照省市统一规划、统一标准、统一步调的要求，建设高标准商标数据库和监管服务系统。依托“三书一表”商标监管服务体系，打造集商标注册信息、商标预警、商标巡查、商标印制、商标培育、商标监管和指导服务功能于一体的高效商标管理系统，逐步实现商标档案数据化、行政指导常态化和商标管理规范化，实现商标管理系统信息平台、行政指导平台和商标监管平台的有机统一。
2.积极创建商标战略示范城市（区）、示范企业。县工业园区、物流园区要积极创建部级、省级商标战略示范区，拥有驰、著名商标的企业要积极创建部级和省级商标战略示范企业。各乡镇（街道）、注册商标企业要积极开展市级商标战略示范乡镇、示范企业、特色示范专业村工作，提升商标价值，拓展商标内涵，不断提高商标注册、运用、保护和管理等方面的能力。
3.提升企业管理和保护商标能力。引导企业建立以确权、用权、维权为核心的商标管理制度和商标保护机制，提高商标运用和应对竞争的能力。指导企业制定商标战略，完善企业在商标注册、使用、许可、转让、质押、投资、市场调查、侵权处理等方面的管理制度。指导和帮助企业建立健全商标印制管理制度，防范商标侵权。指导企业办理海关自主知识产权备案手续，加强商标海关保护。
4.做好马德里商标注册试点工作。宣传普及商标国际注册知识，引导企业利用马德里体系进行商标国际注册和保护。鼓励企业在国际贸易中使用自主商标，提高自主商标商品出口比例；帮助定牌加工企业完善加工委托协议，建立法律风险的防范机制，减少商标侵权行为的发生；建立企业海外商标维权机制，为企业海外维权提供全方位的咨询服务；对发展自主品牌的加工企业，在商标服务、维权及驰名商标和著名商标推荐等方面给予重点扶持。
（四）加大执法力度，严厉打击商标侵权行为。建立受理及时、反应迅速、程序合法、处理得当的商标行政执法机制。将日常执法与专项整治结合起来，加大对大案、要案的查处力度。坚持严厉打击与规范治理并举，标本兼治，着力治本，致力于长效机制的建立。与知识产权职能部门加强合作，依法追究商标侵权人的法律责任，保护商标专用权。
1.充分发挥工商部门的职能优势。进一步理顺县、乡工商执法机构的事权划分，进一步完善商标行政执法体系。认真做好商标侵权案件的受理和处理工作，加强与商标权利人的沟通，扩大案件线索，追查假冒侵权源头。对规模型商品批发零售市场实施重点监管，着力从制度上解决流通领域的商标侵权问题。遵循《与贸易有关的知识产权协议》、《保护工业产权巴黎公约》等国际公约的规定，依法保护涉外商标。
2.加强各职能部门的协作与配合。建立工商部门与知识产权、质量技术监督等部门的联系配合机制，完善知识产权联席会议制度，加强情况交流和案件通报，形成统一协调的商标行政保护体制。积极探索跨区域保护合作机制，共同打击跨区跨境商标侵权行为。加强工商部门与公安、司法等机关之间的协作，严格执行对涉嫌刑事犯罪的假冒商标案件移送司法机关程序，有效遏制侵犯注册商标专用权犯罪行为。
3.加大驰名商标和著名商标保护力度。严把企业名称预先核准关，禁止他人将驰名商标和著名商标注册为同行业新设立的企业名称字号的行为；依法制止跨类使用驰名商标的行为，防止驰名商标被淡化；对跨类使用驰著名商标和其他知名商标的行为，要根据商标权利人投诉及时到市（地）工商部门立案调查，并报请国家工商总局认定驰名商标；严厉查处侵犯驰名商标和著名商标专用权的行为。
4.强化商标专用权保护。以工商行政管理等职能部门为主体，以商标企业、行业协会和消费者为基础，加强工商、法院、检察院、公安、质监、知识产权等部门配合，逐步建立完善跨区域的商标保护协作网络。加强对商标印制企业和定牌加工企业的监管，规范商标印制及商标使用行为，从源头上遏制商标侵权行为的发生，形成强有力的商标保护长效机制。
5.保护展会知识产权和特殊标志。加大对侵犯奥林匹克标志、全运会标志、世博会标志、亚运会标志以及其他特殊标志专用权的查处力度，维护国家形象。
四、保障措施
（一）加强组织领导。商标战略的实施，在县政府的统一领导下进行。县政府分工县长负责所分管产业的商标发展工作，要和产业发展工作同部署、同调度、同考核，强力推动所分管产业的商标工作有效实施。各级各有关部门和单位要高度重视商标发展工作，各乡镇（街道）和各产业主管部门要制定商标发展计划和实施方案，县督查部门要会同县工商局定期对各乡镇（街道）、产业主管部门注册商标申请量、高知名度商标培育以及注册商标专用权保护等工作完成情况进行督查，督查结果作为考核各乡镇（街道）、相关产业主管部门年度工作的重要依据。建立商标工作联席会议制度，县工商局要切实发挥牵头协调作用，县发展改革、经信、商务、财政、科技、质监、公安、农业、文化广电新闻出版等有关部门要密切配合，形成合力，共同推进商标工作。
（二）充分挖掘品牌资源。认真开展对全县企业产品、地方特色产品和服务产品的统计调查，及时分析、准确把握本地商标发展和品牌培育的潜在资源，有计划、有目标、分层次地推进商标工作。认真做好商标续展和改制企业的商标所有权变更，鼓励和帮助企业通过兼并收购、特许经营、有偿转让和有偿使用等方式盘活现有商标资源，防止商标资源的闲置、失效和流失。
今天，我们在这里召开商标战略报告会暨表彰全县省著名商标企业和市知名商标企业。我们有幸邀请到了省工商局负责全省商标发展和著名商标评审工作的冯兴汉处长，和市工商局的吉镇副局长莅临参加今天的报告会。两位既是分管商标工作的上级领导，又都是商标领域的专家，刚才的讲话深入浅出，意涵非常丰富，提出的建议针对性好、操作性强，对我县商标战略的实施有着极强的指导作用。在此，我代表县委、县政府和全县132万群众，向在百忙中莅临指导的两位领导表示热烈欢迎和衷心感谢！向今天获得表彰的省著名商标企业和市知名商标企业表示热烈的祝贺！希望今天参会的同志，会后认真学习领会冯处长和吉局长的讲话精神，结合自身实际，创造性地加以落实！希望今天受表彰的企业，在今后的发展中再接再厉，取得更大辉煌！下面，就进一步推进全县商标战略实施，我再强调三点意见：
一、认清当前形势，以坚定信心推动“商标兴县”战略全面展开
去年以来，面对国内外不利的宏观经济形势，县委、县政府围绕“突破**”战略，坚决实行“保市场、保增长、保稳定”的工作措施，取得了显著成效，全县经济保持高速平稳增长，为“商标兴县”战略实施提供了一系列有利条件。经济发展基础坚实。今年前三季度，我县国内生产总值实现85.1亿元，同比增长14%；全社会固定资产投资完成79.7亿元，增长53.7%；财政收入实现7.5亿元，增长37.7%；全县各类企业总数达到4265家，为我县实施“商标兴县”战略奠定了坚实的物质基础。商标发展机遇良好。县委、县政府为加快实施“商标兴县”的商标发展战略，打造“品牌**”新形象，专门成立了**县实施商标战略工作领导组，牵头推进全县的商标发展战略。在下一步工作中，将针对我县商标工作现状，编制全县商标发展规划，制定出台相关文件，完善商标奖励扶持政策，提升商标战略的全民参与积极性。随着“商标兴县”战略的深入推进，全县上下重视商标、培育名牌的氛围日益浓厚。商标效应初步显现。我县部分传统企业，比如，**等，已经在长期的生产经营中，尝试推行商标品牌建设，并已取得了一定成效。随着品牌价值不断提升，这些企业的产品销售、附加利润都得到了有力拉动，商标效应开始初步展现，对其他企业商标意识的形成也产生了一定推动作用。
在看到有利因素的同时，我们也应该清醒地看到，由于我县商业环境相对落后，企业商标意识还有待进一步提升，全县商标品牌发展速度与经济社会快速发展还不相适应，突出表现在以下三个方面：一是培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。导致注册商标总数不多，全县共有注册商标355件，仅占全市注册商标的3.9%，远小于我县经济总量在全市所占份额；优质商标不多，全县注册商标中，仅有省著名商标3件，市知名商标16件，中国驰名商标还未取得零的突破；知名度高的商标更少，仅有**等少数几个品牌走出本省市场，与发达地区相比存在着很大差距。二是运用商标开拓市场的能力不足。有些企业的注册商标未能得到持续、有效使用，特别是改制企业、破产企业的商标闲置的情况普遍存在，在某种程度上浪费商标原先积累的品牌价值；有的企业虽然注册了商标，但在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场，降低了品牌的市场角逐能力，最终退出了市场。三是商标发展的环境还需进一步改善。主要是县各有关单位对商标工作重视不够，在日常工作中，不能积极引导企业更新经营理念，加速商标战略发展；对日常生活中，出现的假冒商标，未能及时跟进迅速予以打击，保护商标持有人的合法权益，对县内企业商标意识的形成也产生了不利作用。
二、强化组织领导，以得力措施保障“商标兴县”战略顺利实施
“商标兴县”战略涉及面广，工作量大，要加快推动商标发展战略顺利实施，推动县内企业快速发展，需要各有关单位服从统一指挥，抓好措施落实，做到“四个到位”，保障商标发展战略顺利推进。
一是组织领导到位。各镇、开发区、县直各有关部门，要在县实施商标战略工作领导组的统一领导下，通力配合，密切协调，合全县之力，共同推动全县“商标兴县”战略发展取得实效。同时，各有关单位也要在自身工作范围内，组织相应人员机构，专题推动“商标兴县”战略工作开展。县工商部门作为牵头单位，要在工作中，注重加强对各有关单位工作开展，和各类市场主体申请商标注册进行指导，避免工作误区，加快推进速度，确保全县“商标兴县”战略规范、有序实施。
二是舆论宣传到位。商标战略要想真正取得实效，仅仅靠政府的投入推动是远远不够的，更需要市场主体对商标重要性的清醒认识，和全社会的共同努力。企业作为商标持有人，能否真正从思想上认识到商标重要性，从根本上决定了我县“商标兴县”战略实施能否成功。因此，当前的战略实施工作的主体任务之一，就是要不断加大商标战略宣传力度，强化各类市场主体的商标意识，在全县营造出实施商标战略的良好氛围。县工商部门要着手组织策划研讨会、经验交流会和现场观摩学习等活动，介绍著名、知名商标企业的先进经验，让企业树立正确的商标意识和发展战略，主动参与到争创名牌的实际行动中。县宣传部门要大力宣传我县获著名、知名商标企业的创建历程和成功经验，提高广大企业注册商标、升级商标的信心和积极性。
三是商标保护到位。商标是企业产品品质、信誉等各方面因素的综合体现，是企业利益的集中体现，受法律保护不容侵犯。尤其是驰名商标、著名商标，更是企业在长期经营发展中，积累起来的重要财富，国家之所以认定驰名商标、著名商标，在很大程度上，也正是要方便对这些企业的优质品牌资源给予重点保护，维护企业利益不受侵害。县各有关单位要切实增强商标保护意识，不断提升自身的商标保护水平和执法能力，加大对商标假冒侵权行为的打击力度，指导商标所有人制定切实可行的内部管理和保护措施，有效制止侵犯商标专用权的行为。最终通过商标保护，维护公平的市场竞争秩序，为企业的合法经营提供法律保障，激发企业利用商标参与市场竞争的积极性，实现全县商标品牌战略的大发展。
四是扶持奖励到位。县委、县政府通过制定出台《扶持中小企业发展的暂行办法》等相关文件，对获得中国驰名商标、**省著名商标、**市知名商标的企业明确了相应奖励标准。在下一步工作中，我们不仅要文件规定，将奖励足额落实到位，更将根据未来形势发展需要，进一步加大奖励额度，以充分调动企业申报商标的积极性，鼓励企业走品牌效益型发展的路子。同时，对列入商标培育发展规划的企业，在资源配置方面也将赋予优先权，在产品开发以及项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。
三、突出工作重点，以任务落实确保“商标兴县”战略取得实效
一要以五大产业和特色农业作为商标发展战略的重点。白色家电、钢铁制品、皮革皮具、纺织服装、医药化工等五大主导产业和特色农业，作为我县的企业集中带，是我县经济发展重心所在，同样，也将是我们实施商标战略的重中之重。要按照分类指导、龙头带动的原则，以白色家电、皮革皮具、钢铁机械、纺织服装、医药化工和特色农副产品为依托，以争创**省著名商标为主攻方向，扩大市级知名商标和普通商标申报数量，力争尽快实现我县中国驰名商标“零”的突破，努力形成重点行业、重点领域品牌荟萃，带动支柱产业和主导产品向规模化、品牌化方向发展的良性互动局面。
二要以企业作为实施商标发展战略的推进主体。企业作为商标持有人，是商标战略的直接受益人和最终所有者，理应是商标兴县战略工作的实施主体。县各有关企业要积极提升经营管理理念，充分认识到，商标作为企业产品或服务质量、信誉的载体，是企业灵魂所在，它不仅标志产品的质量，更是企业身份的象征。因此，企业要高度重视商标工作，将商标的注册、使用、续展、维权等事务纳入企业制度化运行的范畴，为企业实施商标发展战略奠定坚实基础；要在战略实施过程中，与县各有关单位积极配合，无缝对接，共同推动各项工作开展。
商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分，发展品牌经济的核心和关键。改革开放以来，市虽然在扩大商标注册量、培育高知名度商标、发展品牌经济等方面取得了积极成效，但与加快转变经济发展方式要求相比还有一定差距，商标在提升企业、产业和区域核心竞争力中的作用有待进一步增强。各镇（区）各有关部门和广大企业要充分认识深入实施商标战略是调整经济结构的重要举措，增强企业核心竞争力的内在要求，要以强烈的责任感和紧迫感，采取扎实有效措施，进一步加大推进力度，全面提高我市商标战略实施的整体水平。
二、总体要求
深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕加快转变经济发展方式、促进产业结构优化升级、提高全市经济核心竞争力为目标，以企业、产业和区域品牌建设为主线，以大幅提升商标国内国际注册量、大力培育高知名度商标群体、全面提高商标运用和保护能力为重点，以构建有利于商标战略实施的法制环境、政策环境和市场环境为保障，着力完善“政府推动、部门联动、企业主体、社会参与”运行机制，全方位推进商标战略的实施，努力在商标培育与发展上取得新突破，从而提高我市的核心竞争力。
三、工作目标
年，全市实施商标战略的市场环境、政策环境和法制环境更加优化，市场主体创造、运用、保护和管理商标的能力明显增强，商标战略对区域经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用充分显现，国内外具有较强竞争力的自主品牌大量涌现。具体目标如下：
（一）商标注册。国内商标注册年均申请量达250件以上，至年底，全市有效注册商标总数达到2500件，其中农产品注册商标达到350件，证明商标、集体商标达34件；国际商标注册达45件。
（二）商标培育。至年底，成功认定中国驰名商标23只、江苏省著名商标3035只、常州市知名商标8090只，建成2个省级产业集群品牌培育基地和2个市级产业集群品牌培育基地。
（三）商标运用。企业内部商标管理制度进一步健全，商标专用权质押贷款工作有效开展，企业运用商标参与市场竞争的能力明显提升。年，全市驰名商标、著名商标和知名商标企业销售收入、利润、税收占规模企业销售收入、利润和税收的比重显著提高。
（四）商标保护。商标意识深入人心，企业自我维权意识和广大消费者自觉抵制假货的健康消费理念进一步增强，商标行政执法与司法保护有效衔接，对商标侵权行为的打击力度明显加大，商标侵权行为得到有效遏制，商标专用权保护的法制环境不断完善。
四、工作重点
以我市装备制造、纺织服装、精细化工及其他新兴产业为核心，积极培育高知名度品牌，着力提升支柱产业企业的核心竞争力，积极培育“一镇一品”区域性品牌，不断增强我市特色农产品市场竞争力。
（一）加快商标申请注册步伐。各镇（区）要采取行政指导和政策激励相结合的方式，全面推动各类商标注册指导和服务工作。要引导工业企业（包括定牌加工、创新型企业）以产业结构调整为契机，加快培育自主品牌；要引导农业企业加强农产品商标和地理标志证明（集体）商标注册，规范地理标志证明（集体）商标使用管理，提升地理标志证明（集体）商标价值；要引导服务业、旅游业、老字号企业积极发展服务商标，开展品牌连锁经营，走集团化、规模化、品牌化之路。
（二）加大商标品牌培育力度。以商标为纽带，大力整合企业的技术、管理、文化、营销和创新等优势，提升企业商标的知名度和美誉度。要鼓励企业开展产学研联合和自主研发，提升品牌技术内涵；要指导企业健全质量监控、计量检测、标准管理等制度，夯实品牌质量基础；要鼓励创意水平高、市场运作能力强的广告企业主动服务于品牌建设，通过强化商标文化形象的策划与传播，提高品牌市场知晓率；要深入持久开展“重合同、守信用”活动，提升企业信用自律水平和防范信用风险的能力，维护品牌市场美誉度。
（三）积极打造国际知名品牌。引导和鼓励企业实施“走出去”战略，积极申请商标国际注册，使用自主品牌拓展国际市场，提高自主品牌产品出口比重。重点支持我市优势产业通过商标国际注册、品牌推广等方式实施商标国际战略，逐步把我市的外贸成本优势和产品质量优势转化为品牌价值优势，不断提升自主品牌的国际影响力，提高国际市场竞争力。
（四）加强商标专用权的保护。加大对我市驰名、著名、知名商标及地理标志商标的保护力度，有计划、有重点地开展专项执法行动。对恶意侵权、重复侵权以及情节严重、影响恶劣的案件加大曝光和惩处力度。加强对商标印制企业的监督管理，建立和完善长效管理机制。加强对商标权的跨区域保护，完善区域执法协作机制，有效打击商标假冒侵权行为。
五、保障措施
一是加强组织领导。成立市商标战略实施工作领导小组，市人民政府分管领导任组长，相关部门负责人为成员，领导小组的主要职责是统筹协调全市商标战略实施工作，研究制订全市商标战略实施规划和政策措施，协调解决重大问题。领导小组办公室设在市工商局，负责全市商标战略的组织实施、联络协调、督查指导、绩效考核等工作。各成员单位要各负其责，密切配合，齐心协力做好相关实施工作。各镇（区）和相关职能部门要加强对商标战略实施工作的组织领导，建立相应的领导体制和工作机制，深入推进商标战略实施。
二是完善扶持政策。将商标战略纳入“”发展规划，统筹安排，完善各项扶持政策。加强对商标战略实施的财政支持，增加商标战略实施专项经费，主要用于商标重要保护、管理培训和品牌形象宣传、品牌培育基地建设，公共服务平台建设。驰名、著名商标企业在国家重点支持的高新技术领域内开发新产品、新技术、新工艺所发生的费用，按规定在计算应纳税所得额时加计扣除；优先扶持驰名、著名商标企业建立部级、省级企业技术中心；鼓励各银行业金融机构和小额贷款公司面向驰名、著名、知名商标企业开展商标质押贷款。对品牌培育基地内知名品牌企业在土地供给、融资贷款等方面优先安排。
三是强化督查考核。为确保我市商标战略实施工作取得实效，要建立商标战略实施的统计考核体系，强化目标任务的分解落实，将商标申请数、注册数，驰名、著名商标认定数，驰名、著名商标企业对地方经济发展的贡献度，品牌培育基地发展等指标列入各镇（区）及相关职能部门年度绩效考核内容。定期督查商标战略实施重点工作完成情况，并以适当形式予以通报，不断把我市商标战略实施工作引向深入。
四是规范管理服务。完善企业商标管理制度，切实增强企业商标自我管理能力；制订企业商标管理工作规范，全市驰名、著名、知名商标企业中全面实行商标规范化管理。强化商标公共服务，通过建立信息服务平台、完善商标信息库、组建专家顾问团等形式，积极为企业品牌建设提供信息咨询、战略指导、法律援助等服务；积极发展商标、评估、咨询等中介服务机构，切实规范中介服务行为。
根据《省政府关于深入实施商标战略的意见》文件精神，全面贯彻区“十二五”发展规划，现就深入实施商标战略、建设品牌强区提出如下意见：
一、重要意义
实施商标战略、建设品牌强区，对于我区加快转变经济发展方式，促进产业转型升级，构建以现代商贸、商务金融、文化休闲与创意、都市工业等为主的现代产业体系，推动产业结构战略性调整，提高产业核心竞争力，实现经济总量和发展质量的“双重跨越”具有重要意义。特别是在我区以服务业为主导产业，工业企业数量少，部分企业商标意识淡薄，自主商标拥有率较低，知名商标数量较少的情况下，实施商标战略、建设品牌强区更具有重要意义。
二、总体要求
以加快转变经济发展方式，促进产业结构转型升级，提高区域经济核心竞争力为目标，以企业、产业和区域品牌建设为主线，以提升商标国内国际注册量、大力培育高知名度商标群体、全面提高商标运用为重点，以构建有利于商标战略实施的法制环境、政策环境和市场环境为保障，着力完善“政府推动、部门联动、企业主体、社会参与”的运行机制，全方位推进商标战略的实施，全面增强我区企业的整体素质和综合竞争力。
三、主要目标
到2015年，商标注册、培育、运用、保护和管理能力全面提高，生产经营者商标意识显著增强，努力推动我区向品牌强区、名区迈进，使品牌经济逐步成为我区经济发展的重要引擎和特色亮点。
1、商标注册。每年国内新注册商标135件以上，每年保持不低于10%增长幅度，指导有条件的规模企业积极申请马德里国际注册商标。
2、商标培育。积极指导辖区企业申报驰名、著名、知名商标。每年新增省著名商标1件以上，市知名商标2件以上。争取通过3-5年努力，成功通过行政认定国家驰名商标1件以上。
3、商标运用。充分体现商标作为企业无形资产的价值载体和增值工具的作用。指导企业在市场营销、股权作价、融资贷款、产品延伸、品牌塑造等方面合理运用商标。
4、商标保护。商标权益保护机制不断完善，部门协作水平显著提高。确保企业商标投诉答复率达100%，商标行政案件当年处理率达90%以上。
5、商标管理。行政指导和监管力度不断加大，企业商标管理能力明显增强，著名、知名商标企业均建立完善的商标管理制度。区商标协会建设进一步加强，行业自律、会员活动正常开展。
四、重点任务
充分放大我区政治、商贸、文化中心的功能优势，重点推进都市工业、动漫创意、物流商贸、婚庆旅游、餐饮娱乐、装饰设计等重点行业品牌的创建工作。
（一）深入推进都市工业品牌创建。积极推动传统产业品牌化，积极帮助金象传动装备、恒业科技等年销售5000万元以上的重点企业打造品牌，以品牌建设引导技术改造与产品升级，促进企业发展；着力推动高端新兴产业品牌建设，积极引导正大清江制药、麦德森制药等企业提高技术研发能力，大力开发附加值高的新产品，努力提升品牌的知名度和美誉度。通过实施商标战略，调优工业产业结构，推动产业转型升级。（责任部门：区经信委）
（二）加快培育服务业品牌创建。结合我区打造“商贸名区、美食天堂、婚庆之都、生态新城”的城市名片，放大淮扬菜美食文化、婚庆旅游等品牌效应，进一步延伸、拓展、完善相关配套产业链，加快创立和培育现代物流商贸、餐饮娱乐、动漫创意、婚庆旅游、装饰设计等服务商标，进一步提高服务行业企业培育自主商标意识，重点指导淮扬菜餐饮文化、咖啡人等品牌餐饮服务企业发展品牌连锁经营，建立符合现展趋势的自主品牌销售模式，扩大自主商标的市场覆盖面。（责任部门：新区管委会，区发改委、商务局、旅游局）
（三）切实重视民营企业品牌创建。生产加工型企业特别是入驻科创园区的企业要坚持做到产品的设计生产、技术质量、品牌打造同步实施，切实从企业诞生产品上市时重视商标管理规划品牌建设，防止侵权假冒或被他人侵权假冒。加大对定牌加工企业、老字号特色餐饮商贸服务业的商标申请和保护工作，防止被他人抢先注册。加大对企业商标知识的教育培训力度，引导企业运用法律武器和市场手段获取商标所有权和市场收益权。（责任部门：区商务局、科技局）
（四）努力争创出口品牌。鼓励和指导安洁医疗、麦德森制药、苏益电器等出口型企业积极申请国际商标注册和境外商标注册，大力开拓国际市场，争创出口品牌。大力推进自主品牌国际化进程，引导更多的著名、知名商标产品参与国际竞争，不断提高品牌的国际知名度。（责任部门：区商务局）
（五）着力增强企业品牌竞争力。紧紧围绕名商云集、名牌集聚的区位优势，指导、帮助企业申请注册防御性或拓展性商标，切实推进驻区名商名企的特色品牌本地化；紧紧围绕动漫产业园、创意产业园、工业设计园等新兴产业集中区，指导相关企业加强品牌培育、延伸和管理；紧紧围绕强化总部经济、楼宇经济的集聚辐射功能，指导总部型龙头企业申请注册地理标志等类型商标；同时坚持引导企业将实施商标战略、品牌建设工作与工厂搬迁、技术改造、设备更新、专利申报以及企业荣誉奖励有机结合，切实提高品牌科技含量和市场美誉度，扩大市场占有率，增强企业综合实力。（责任部门：区科技局、工商联）
五、工作措施
（一）加强组织领导，明确职责。成立区商标战略实施工作领导小组，由区政府主要领导任组长，区政府有关领导任副组长，相关单位负责人为成员。负责落实全区商标战略工作，研究制订全区商标战略实施规划和政策措施，协调解决我区在实施商标战略工作中遇到的重大问题。领导小组办公室设在工商分局，负责全区商标战略的组织实施、联络协调、督查指导、绩效考核等工作。各成员单位要依据法定职能，突出行政指导，实施101%服务，切实做到各负其责，密切配合，齐心协力做好相关工作，深入推进商标战略实施。
（二）发挥主体作用，加快步伐。坚持以企业为主体，积极引导企业充分认识到实施商标战略对提升自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益的促进作用，引导企业进一步增强商标意识，把实施商标战略摆上议事日程；引导企业提高品牌经营能力，进一步创新品牌，提高质量，增创优势，以实施商标战略进一步加快企业发展。
（三）健全激励机制，激发活力。对通过行政认定获中国驰名商标的，由区财政一次性奖励50万元，其中30万元奖励企业，20万元奖励相关服务单位；获省著名商标的，一次性奖励5万元，其中1万元奖励相关服务单位；获市知名商标的，一次性奖励1万元，其中2千元奖励相关服务单位。对商标战略实施工作成绩突出的企业，优先推荐参加市以上优秀企业和质量管理奖企业评选，其经营者优先推荐参加各级优秀企业家和国家、省、市级劳动模范评选。
（四）营造良好氛围，加强保护。
一是加强宣传。综合利用“3.15”国际消费者保护日、“4.26”知识产权宣传日，积极宣传商标法律、法规和政府激励政策，重点介绍驰名、著名、知名商标以及推进品牌创建的有关政策、信息；组织协调广播、电视、报刊等新闻媒体，设立专栏，加强对品牌产品和企业的推介，加大对假冒侵权行为曝光的力度，形成全区重视品牌、爱护品牌、保护品牌、发展品牌的良好氛围。
[关键词] 叙事 商标翻译 全球化 本土化
“思想全球化，行动本土化”已成为跨国公司的商标战略和执行官们的共识。商标就是一种叙事，它意味着不仅仅是叙事，而且是行动。其发展趋势是叙事的统一性与多样性的统一，呈现出民族化本土化个性化和艺术化的跨文化特征，这样，本土化就成了全球化存在的地方。本文通过对一些成功的跨国公司商标战略的解析，来探讨他们是如何运用叙事的手段，通过商标的设计命名及翻译，实现其跨国商标战略的。
伏特加（Vodka）的酿造史可追溯到500年以前的俄罗斯，僧侣们最初酿出它作消毒之用，不知被哪位僧侣偷喝了一口后，便风靡全国。“Voda”在俄语中意为“水”，伏特加的意思是 “生命之水”，被称为 “俄罗斯的上帝”。随着时间的推移，这种原产于俄罗斯的烈性酒的生产也遍布各个国家和地区，如俄罗斯、波兰、美国、英国、芬兰、加拿大、瑞典等，并形成了不同的品牌，如俄罗斯的波士伏特加（Bolskaya）、波兰的兰牛（Blue Rison）、 瑞典的绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）等。 瑞典的绝对伏特加品牌始创于1879年， “绝对” 在瑞典文中只是品牌名称，在英文中才有绝对的、十足的、全然的之意。20世纪80年代以前，这一品牌在瑞典还默默无闻，年销量只有一万箱。绝对伏特加1979年进入美国市场，2004年3月16日第十亿瓶绝对伏特加酒诞生。如今每天都有450，000瓶清澈、完美的绝对伏特加从瑞典南部的Ahus运往世界各地，行销126个国家和地区。在亚太地区销售增长最为突出，中国已经成为绝对伏特加在亚洲的第二大市场。绝对伏特加从一个弱势品牌成长为国际上烈性酒的第六大品牌、第二大伏特加酒品牌，世界第三大洋酒品牌。绝对伏特加的成功历程与其商标战略息息相关。绝对伏特加公司为使这一品牌打入北美市场，为其设计了独特的图形和名称：瓶形被设计成瑞典传统药瓶，商标名称直接印刷在透明的玻璃瓶子上，以“ABSOLUT”开头，加上一个单词或词组，这种设计向消费者传递了这样的信息：每滴绝对伏特加都产于瑞典南部的Ahus，体现了生产和销售的绝对透明，和对自己产品质量的绝对自信和负责，象征着绝对伏特加的核心价值――纯净、简单、完美。以这一瓶形作为商标图形的基调，把“ABSOLUT”作为商标名称的开头，体现了绝对伏特加全球化的标准。销售到每一个地区的商品图形都加入该地区标志性的建筑物、名胜古迹或其他物质或精神文化元素。例如，销往纽约的“ABSOLUT BROOKLIN” （绝对布鲁克林），图形就是以纽约著名的地标布鲁克林大桥为背景，将桥的两个拱形的桥洞用一对绝对伏特加酒瓶替代，“ABSOLUT BROOKLIN”这种命名方式符合了美国人名前名后姓的命名习惯，这一商标名称给人以“ABSOLUT BROOKLY”（绝对布鲁克林）是纽约布鲁克林区的一位公民的幻觉，这样就使绝对伏特加这一泊来品好像成了当地的土产，仿佛当地人在津津乐道地讲述着自己的故事。图形设计则意味着绝对伏特加也像布鲁克林大桥一样能给当地居民提供消费的便利，提高其消费品位。就这样，绝对伏特加就融入了当地的文化和习俗，实现了其商标战略的本土化，个性化。绝对伏特加公司的高层管理者，还非常注重商标设计的艺术性特征。1985年，安迪・沃霍尔为绝对伏特加酒瓶创作的只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画第一次作为广告创意在媒体上发表，销售额激增，两年内，绝对伏特加就成为美国市场第一伏特加酒品牌。绝对伏特加公司看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，先后聘请了400名艺术家创作了700多条富有个性的广告，从而使绝对伏特加商标具有了很高的艺术特征。
驰名全球的美国“Coca Cola” 创始于1886年，但到1893年才作为商标注册。原为美国亚特兰大市一位药剂师无意中配置的一种汽水饮料,具有提神醒脑之功效。其英文由Coca和Cola两词组合而成。Coca(古柯叶子)，是一种药用植物，原产于南美，而Cola则为非洲产的硬壳果可乐果的籽。1920年“Coca Cola”以“口渴口腊” 的译名首次进入中国市场。译名虽然符合汉语习惯，但 “腊”与“蜡”读音相同，容易使人产生嚼蜡之感，结果严重影响了该产品在中国市场的销售; 后来请人将“Coca Cola”改译为“可口可乐”, 才在中国市场找到了销路。“可口可乐” 这个译名，四字词组恰好与源语名称的四个音节相对应，同时押头韵，与源语名称的头韵相呼应，很好地保留了源语语音的音节和韵律，读来朗朗上口。同时译名所蕴含的“可口的饮料”的饮食文化信息是源语所没有的（将原名中产品原料信息意译或转译成中国所特有的饮食文化信息）。美国可口可乐公司十分欣赏这一译名，并特地加注“Delicious and Refreshing”。此外， “可口可乐”集我国宋代书法名家苏轼《丰乐亭记》之书，散发着一丝中华文化的墨香。
德国产的BMW系列，是一款高档世界名轿车。原名为Bayerishe Mtoren Werke (巴伐利亚汽车公司)，“BMW”是其首字母缩写名。原文名称只有企业和产地信息。译为“宝马”, 翻译时采用减词法，略去了字母“W”，只保留了“B”和“M”头两个字母；“B”和“M”又恰好是“宝”和“马”两字汉语拼音“bao”和“ma”的首字母；在中国历史上宝马是名贵坐骑，如“赤兔马”“千里马”。这个译名更符合汉语的命名习惯，还赋予它丰富的中国文化内涵，给人以风驰电掣,一日千里，车速非同凡响的印象，同时还显示出主人的高贵身份。
德国又一汽车企业商标“Mercedes-Benz”, 是以奥地利巨商之女的教名Mercedes和该企业第一位创始人的姓氏Benz合二为一形成的。过去曾音译为“默塞得斯・本茨”,台湾译为“宾士”,香港译法为“平治”。三种译法比较起来, 第一种虽忠实于源语, 但中国一般的消费者不易领悟其文化内涵; 第二种虽符合汉语命名习惯, 但却难以体现产品的特征; 第三种“平治”两字令人联想到“齐家、治国、平天下”的名言, 却不能体现原名的语用意义。后被大陆改译为“奔驰”。译者仅仅选取了原名称的第二个词，利用谐音译成，既保留了源语的部分语音，同时较好地体现了它的语用意义。它既符合汉语多用双音节词命名的习俗，又隐喻了该车犹如万马奔腾，驰骋原野, 高贵的身份和潇洒飘逸的神韵。
美国打入中国市场的另一名饮料商标“这Pepsi Cola”，其中 “Pepsi”是“Pepsine”的缩写形式，意为“胃蛋白酶”,为一种消化剂。其中文名译为“百事可乐”，使中国消费者有百事顺心，万事如意之感。原名中产品的用途信息被意译或转译成中国的民俗信息, 它具有了中国商标在意义上求吉利、祥和、美好、富于想象的特征，满足了中国人崇尚吉祥、万事如意的愿望。
美国宝洁公司(P&G)是一家著名的跨国公司，由来自英格兰的蜡烛商Proctor和来自爱尔兰的肥皂商Gamble 两位移民于1837年创立，起初规模较小，主要生产蜡烛和香皂。现已成为生产日用品的国际领先企业，有250多种品牌，产品遍布140多个国家，拥有50亿消费者。宝洁产品20世纪80年代开始进入中国市场，其本土化的商标战略，有以下特点：首先，实行了多品牌和“一品多牌”战略。如洗发水就有飘柔（rejoice）、潘婷（pantene）、海飞丝（head&shoulders）、沙宣（Sassoon）等品牌，这种战略给人以企业经济实力雄厚、产品富有特色和产品开发能力强的印象，有利于提高企业的知名度。它体现了“思想全球化，行动本土化”的战略方针，表现出“全球化与碎片化（fragmentation）”的趋势，突显了产品的个性化特征。从叙事的角度来看，呈现“小叙事”的倾向，“以小为美”。其次，商品名称不使用宝洁公司的名称命名，而把公司的名称和图标印在产品的商标上，犹如中国的印信，成为公司产品质量和信誉的保证，这就体现了它的全球化标准。第三，在商标名称的翻译上，没有像一些外国产品进入中国后还沿用原来的名称，或者直接音译，而是根据跨文化交流的原则，把音 、意及产品的功能诸因素整合在一起，使译名既符合汉语命名特点，又凸显了产品的功能，为中国消费者所喜闻乐见，尤其和商标图形结合在一起，给人以视角的冲击，激起购买欲望。洗发水“Rejoice”英文意为“极欢喜，极高兴”，汉译名为“飘柔”，这个译名使人马上认识到这种洗发水能使人的头发“飘逸柔顺”，在草绿色包装的衬托下，给人以充满青春活力的。“Pantene”汉语译为“潘婷”，可以说是音译和意译完美的结合。“潘婷”的译名听上去像一个中国女子名，给人以美好的感觉；杏黄色的包装，给人以营养丰富的视觉效果，突出了“潘婷”“营养头发，更健康更亮泽”的营养型个性。 “head& shoulders” 英文本为“头和肩”，意为 “披肩发”，汉译为“海飞丝”，“海”与原文首单词“head”的发音相近，后面加上“飞丝”二字，使得译名读音优美，“海”在汉语词典中释义为, “比喻数量多, 形容容量大”，这里取其“长”的意思，跟“飞丝”合起来形容“飘动的长发”，较好地传递了源语意图和产品的洗发功能，另外海蓝色的包装使人联想到蔚蓝色的大海，给人带来清爽的视觉效果。
从以上对跨国公司的商标战略的叙事分析中，我们可以得到对实现跨国经营目标的如下几点启示:
第一，坚持“思想全球化，行动本土化”的战略方针。马克・柯里指出“全球化与碎片化（fragmentation）都是同一过程中的一部分”。跨国公司的商标叙事呈现出“小叙事”的倾向，“以小为美”， 因此跨国公司在商标的设计命名及翻译中要注意这一趋势，服务于“思想全球化，行动本土化”的战略方针。
第二，树立本土化观念。“因为本土化正是全球化存在的地方。”跨国经营必然受到销售国和地区文化的制约，因此，在跨国公司商标的设计命名及翻译中应树立本土化观念，体现出跨文化特征，融入所在地的民族的本土的个性的和艺术的元素，实现民族化本土化个性化和艺术化。
第三，在商标名称的翻译中，仔细识别源语的意图，以及源语与译入语国间的文化差异。准确地了解源语意图及其语境，为目的语的文化思考服务。这种了解是工具书帮不上忙的。
第四，寻找源语与译入语的契合点。翻译时，考虑译入语国的行文习惯、文化及消费需要，并运用适当的翻译手段和技巧，把原商标名称中的语义的、语用的层面整合到译名的统一体中，做到既能显示商品的独特功能，很好地体现源语的意图，又能显示出目的语的文化特征，实现商标名称本土化、增加亲和力，提高竞争力，以实现跨国公司商标战略的叙事目的。
一、加大宣传培训力度，增强商标意识
认真贯彻执行国家的商标法律法规，做好商标法律法规的宣传工作，增强全社会的商标意识。
（一）采取举办商标知识讲座、深入15个乡镇实地走访、印发宣传资料、开展“品牌服务进企业”活动等形式，通过广播、电视、报刊、网络等新闻媒体加大宣传力度，不断强化、扩大宣传，努力营造良好的商标发展氛围。
（二）充分利用基层分局涉农面广的优势，将商标工作一步一步向农村延伸，改变农村商标意识薄弱、涉农商标拥有量少的现状，深入每一个乡镇开展宣传动员，积极指导辖区乡镇申请农产品商标注册，提高当地农产品商标注册积极性，带动品牌经济发展。
（三）加大对商标管理人员的培训力度。按计划组织全局商标专兼职工作人员对商标注册基本程序、商标相关知识进行专题培训，提高为全市各类市场主体服务的能力。
二、加强摸底调查，做好商标行政指导
（一）以“两本台账”带动商标注册申报工作。建立健全“有效注册商标登记台账”和“拟培育、发展商标台账”两本台账。对注册类别不全的引导其进行全面保护，对闲置商标积极帮助注册人发挥商标作用，对使用不当的注册商标及时指正。
（二）认真落实《商标注册建议书》、《商标策略提示书》等商标“六书”，加强行政指导。利用年检、验照等时机，加强走访，完善与企业的沟通协调机制，指导企业积极注册商标，正确、合法使用商标，切实维护注册商标所有人的合法权益。一年来，走访企业264户，发出商标“六书”198份。
（三）充分发挥工商职能作用，积极为企业申请注册商标做好服务工作。在注册大厅设置窗口，专门开辟了商标注册咨询服务的“绿色通道”，安排专人做好商标注册的咨询、指导、服务工作。7月初，牵线搭桥，邀请××慧宇商标事务所为各类市场主体现场讲解办理注册商标申请相关问题。各监管分局在日常工作中采取上门服务、跟踪服务、现场办公的方法宣传动员，支持各市场主体申报注册商标，当好商标注册的指导员和服务员。
（四）扎实开展“一乡一标”工作，努力增加全市商标注册数量。年初制定了《2009年商标监督管理工作要点》、《××市工商行政管理局关于开展“一乡一标”工作实施方案》，从目标任务、工作措施、工作要求等方面作了具体要求。与责任分局签订商标工作责任书，形成领导负责、机构明确、层层抓落实的工作机制。全年共引导企业、个体工商户和农民专业合作社申请办理注册商标33件，其中涉农商标17件。
（五）认真做好××省著名商标的申报指导。鼓励、支持2户企业申报××省著名商标，目前，××市树苴乡农业技术综合开发公司的“三尖山”注册商标已获得公示。积极走访指导去年申报并被认定为“××省著名商标”的“云泉酱园”、“东宝核桃”两家企业，并主动向市政府请示对其进行表彰奖励。
（六）积极推进××地理标志证明商标申报进程。主动向市委、市人民政府领导汇报工作情况，争取××市委、市政府对商标工作的支持。向市政府提交建议报告，与××茶花协会、市茶花办等相关部门联系，积极推进××地理标志证明商标申报进程。
三、加强保护，严厉打击商标侵权假冒行为
商标在国际战略中的巨大价值
1.商标的区别功能带来商业价值。
现代商标不仅仅是一种区别商品的标记，而且是企业巨大的无形资产。《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS）第15条第1款规定：“任何能够将某一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开来标记或标记的组合，均应能够构成商标。”欧盟、美国、中国等很多国家和地区对商标的定义都与TRIPS协议的规定类似。可见，商标作为能够区别不同生产者或经营者的商品或服务的标记，已经成为国际共识，正是这种区别功能使商标产生了商业价值。人们根据商标的区别功能来识别不同企业的同类商品或服务，久而久之，人们对质高价廉的商品或服务的商标产生了认同。对同一个商标认同的人越多，这个商标的品牌效应就越好，其价值就越高。因此，商标的功能不仅仅是区别不同商品或服务，还包含了人们对商品质量、服务水平和企业商誉等各方面的评价。”
2.保持商标的全球一致性，是一个企业国际战略的重要组成部分。
每一个欲开拓国际市场创世界知名商标的企业，都必须把商标国际市场竞争的自我保护作为自己跨国经营总战略的核心部分加以重视。放眼世界，当今世界知名的大公司、大集团无一不强调建立在企业资源有效整合基础之上的核心竞争力，这已经成为现代企业竞争的关键。随着竞争越来越激烈，企业的核心竞争力日益集中地表现为企业的“品牌”。携自己已经培育好的品牌进军国际市场，不仅能进一步扩大品牌的知名度、提高品牌的价值，而且能够提升企业及其产品在国际和国内市场的知名度与声誉，从而降低企业的国际战略成本。可以说，商标是企业的工业产权，代表着企业的信誉、形象和产品质量，是企业参与国内外市场竞争的“利器”，是国际贸易中通行的“世界语”。
3.商标恶意抢注背后的利益驱动
也正是由于商标具有这些价值，在面对中国物美价廉、在国际市场中极具竞争力的商品时，一些国外企业或机构往往采用各种手段对中国商标进行抢注，包括抢注为商标、域名或企业名称，企图利用中国商标的知名度来直接获取利益，或者收取高额使用费，甚至阻止中国商品在被抢注国的销售，进而阻止中国产品与其产品在国际市场上形成竞争态势，从而增加中国企业的出口成本、削弱中国企业的市场竞争力，使中国企业难以在国际市场发展。
随着经济全球化的进程加速，企业的国际化发展趋势已成为必然，面对日益敞开的国门，中国企业要想继续发展，就不能满足于国内市场，要大胆地“走出去”。然而，就在国内企业越来越多地把目光瞄准海外广阔的市场，希望以自己的品牌开拓国际市场之际，很多企业遭遇了商标被抢注的尴尬与无奈，而且，商标不仅仅被抢注为同类产品或服务的商标，域名与企业名称也被纳入了国际贸易中商标侵权的范围，而要赢得自己的商标使用权，就不得不花费重金，这造成了企业国际战略成本的攀升。例如，上海“英雄牌”金笔在日本深受欢迎，但由于没有在日本注册，后来被日本商人抢注，要求中方按金笔在日本的销售量支付5%的佣金，最终导致该金笔因无利润可图而退出日本市场。
企业商标权保护的现状
1.各国法律在商标取得上的不同原则使抢注成为可能。
由于历史及其他原因，各国商标权利取得原则有所不同，有使用取得，也有注册取得，还有的使用与注册取得并行。从商标制度的历史可以看出，最早的商标保护是以商标的声誉为保护前提的，而商标声誉则是通过其使用建立起来的。而后的美国判例法以及法国在19世纪时的判例理论认为，商标的使用是取得商标权的前提。1857年法国的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》，首次确立了商标注册制度。到20世纪初，商标注册作为产生商标权的一种新的模式被普遍采纳。至此，商标的“使用”或“注册”成为两种取得商标权的基本原则。
使用原则是指对某项商标的独占使用权归属于该商标的首先使用者。而注册原则以申请注册在先作为确定商标权归属的依据，只有注册商标才受到商标权保护。目前，包括中国在内的绝大多数国家及地区的商标立法都规定了商标权经由注册取得这一原则。另外，一些国家的实践表明，商标保护上的注册原则与使用原则可以共存于一个国家的法律制度之中。正是由于各国商标取得原则的这些不同特点，商标在不同国家被抢注成为可能。例如：A国商标取得采用的是使用原则，而B国为注册原则，A国商标权人很可能没有注册意识，则可能导致A国的商标在B国被抢注。即使C国与B国都采用注册原则，C国企业若缺乏商标保护意识，同样可能导致其商标在B国被抢注。
2.大多数的中国企业国际大市场的观念差，商标保护意识薄弱，忽略了对自己精心经营的品牌的保护，给他人以可乘之机。
这些一直默默耕耘、辛勤培育着自己品牌的中国企业，从没有想到过在国外市场中会有人觊觎自己的商标，当他们终于鼓起勇气“走出去”的时候，却惊讶地发现，自己辛辛苦苦创立起来的品牌已经另有所属。中国内地知名商标抢注清单已触目惊心：“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“红星”二锅头在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国被抢注；“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国、英国被抢注；天津麻花商标“桂发祥十八街”、北京酱菜老字号品牌“六必居”在加拿大被抢注；百年老字号“同仁堂”、河南著名白酒品牌“杜康”在日本被抢注、在中国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁等在日本被抢注；此外，还有“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小护士”等品牌在香港被抢注。
国外企业抢注国内著名商标是为了在国际市场中削弱中国企业的竞争力，国内的著名品牌在哪个国家被抢注，将意味着失去这个国家的市场。而重新注册商标，重新塑造一个品牌再进入这个国家，将花费极大的代价，从而造成企业国际战略成本的上升，同样将削弱企业的竞争力。例如，广东志高空调在印度尼西亚被抢注，抢注方开价3万美金，大大增加了该企业进入印尼市场的成本。而2004年海信集团的英文商标“HiSense”被德国西门子与博世的合资公司博世-西门子（简称博西）在德国抢注。东林电子的中英文“萤火虫 （Firefly）”商标，被西门子旗下公司欧司朗在东林电子尚未涉足的18个欧洲发达国家抢注，东林电子的产品因此无法进入这些国家。
正是由于国内企业商标保护意识薄弱，忽视商标的国际注册，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的优秀品牌被外国企业抢先注册，占为己有，致使中国企业不仅难以进军国际市场，原有的市场份额也被一点点蚕食，这是中国企业开发国际市场过程中的一个沉痛教训。
3.最重要的是我们不善于运用法律武器保护自身权益，这就导致不仅事先不设防，事后也无补救，损失自然惨重。
商标注册保护制度是通过授予商标权人使用申请注册的商标，来标示其商品或服务（以区别于其他人提供的商品或服务）的独占权，或者是许可他人有偿使用，来实现商标权人的经济利益。自1804年法国颁布的《拿破仑民法典》，第一次肯定了商标权应与其他财产权同样受到保护。到本世纪初，大多数国家以立法形式确认商标专用权作为一种工业产权，且相关制度日趋完备。再到1883年，由比利时，西班牙等国发起，在巴黎缔结《保护工业产权巴黎公约》，1891年4月14日，在《保护工业产权巴黎公约》的基础上，缔结《商标国际注册马德里协定》（简称《马德里协定》），1973年签署《商标注册条约》，GATT“乌拉圭回合谈判”于1994年签署《与贸易有关的知识产权协议》，商标的国际保护进入一个新的历史发展阶段。这是国际贸易发展的客观要求，也是全球经济一体化的必然体现。
在经济全球化进程不断加快的形势下，对知识资源的创造、占有和运用，已经成为各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。然而，因为缺乏对国际知识产权保护有关规定的了解，中国企业在国际贸易中遇到了很多难题，甚至有的企业因知识产权问题处理不当而与当地执法人员发生冲突，造成严重后果。这就要求中国企业认真研究国际惯例，掌握国际市场的竞争规则，这样，才能在激烈的国际竞争成为赢家。
商标权保护的应对之策
1.跨越国际贸易壁垒，增强商标权保护意识。
在国际市场逐渐形成的过程中，呈现全球化与区域化并行的状态，各国或者区域集团之间往往采用各种壁垒进行封锁。从广义的角度讲，商标制度可以看作是国际贸易中的一个壁垒。就商标国际注册看，商标权与著作权不同，著作权一经产生，即具有唯一性，不受国界限制而取得普遍的保护，而对于商标权的取得，大多数国家采取注册制，少部分国家采取使用在先或者注册加使用在先，即如果某商标未在一国注册，就不能在该国获得保护，进而可能影响到该产品在该国的销售，这也是商标权保护的地域性特征。而在区域化进程加快的国际市场中，区域集团内部，如欧盟，更可能采取“无国界”的商标注册方式，以此作为整个区域集团对外设置的壁垒。中国企业面对这种商标注册的壁垒，只看到了被分割的各国或区域集团的市场，却忽视国际市场正在形成的现实，有的企业认为注册的费用太高，不愿注册，有的企业则认为自己的商标知名度不高，没有必要注册……殊不知，等到其商标知名度培育出来时，商标权已经另有所属。这给中国企业造成了严重损失，大幅度提高了企业国际战略的成本，使中国企业在国际化的道路上举步维艰，也给中国产业带来了不可估量的损失。为了在国际市场上充分发挥商标的作用，中国企业首先应该提高商标权的保护意识。
2.运用国际规则，扩大商标权保护范围。
第一，运用商标的国际注册。
中国企业到国外注册常常是到出口或将要出口的国家，通过进行逐一注册。这种注册方式虽然普遍通行，然而所需时间长、费用高、手续复杂，且各国的相关规定差异较大，给申请带来了许多不便，并且大大增加了申请成本。商标的国际注册是到国外注册商标的另一种方式，应该特别指出，这里的商标国际注册并不是笼统指到国外注册商标，而是特指根据《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》进行的商标注册，提供给商标以国际保护。据有关资料显示，截至2002年底，中国企业通过马德里系统到其他国家的所有国际注册申请共只有2450件，平均每年不到200件。而根据世界知识产权组织国际商标注册报告，仅2002年德国就提交国际商标申请5185件，比中国企业13年申请总和的两倍还要多。资料还显示，2002年公布的100多个中国名牌产品的商标中，近50%未在美国、加拿大注册，近60%未在香港注册，近80%未在澳大利亚注册。可见，及时开展国际注册仍是中国企业的艰巨任务。
同时，还应把握和运用商标在国际注册中的分类注册、防御性注册和联合注册等策略。例如，统一集团为其所生产的方便面、茶饮料、食用油等产品都注册了“统一”商标，成为防御性商标注册的典范。但是，对于产品比较单一的企业，注册了防御商标后，如果三年内没有使用，将被撤销，会花费不必要的注册资金，因而应根据本企业的实际情况进行选择。再例如：“娃哈哈”集团注册了“哈娃娃”等许多与“娃哈哈”比较相近的商标作为联合商标。这种联合商标注册的目的不是为了使用，而是为了保护主商标，防止别人注册近似商标，避免使主商标被弱化，当然联合商标如果不使用，同样会被撤销。此外，还可以在同一个商品上同时注册使用几个不同的商标，例如：微软的操作系统就同时使用了Windows、Microsoft以及飘动的视窗图案等几个商标。
第二，运用驰名商标的特殊保护和扩大保护。
驰名商标作为一种具有超强创利能力的商业标识，比其他一般商标更容易受到侵害，主要体现为驰名商标的抢注、仿冒及国际间假冒、仿造产品的生产和销售。据此，不论是国际立法，还是国家立法（不论采用使用在先原则的国家还是采用注册原则的国家），都对驰名商标，包括未注册的驰名商标进行特殊保护和扩大保护。《巴黎公约》在第6条之2规定，各成员国的国内法，都必须禁止使用与成员国中任何已经驰名的商标相同或近似的标记，并应拒绝这种标记的注册申请；如已批准其注册，则一旦发现其与已驰名商标相重复，应予撤销。德国1995年1月1日生效的《商标法》实行的就是注册和使用都可以取得商标权的制度。该法第4条规定，在商业活动中使用，并在相关交易圈内取得了声誉，作为商标获得了承认，是取得商标权的根据之一。第12条规定，未注册但已取得声誉的商标可以对抗注册商标，即如果有人将他人已取得声誉的商标拿来注册，则使用人有权要求撤销该注册。以海信集团与博西的商标抢注案为例，中德均为WTO成员国，且有据可查的是海信于1999年1月5日成为中国驰名商标，如有确凿证据证实，海信在博西注册之前，就已在相关交易圈内取得了声誉，便有可能依据商标权的使用取得，寻求德国法院的支持。
当然，关于驰名商标的定义及认定标准在国际上尚无统一规定，而且驰名商标认定方式、认定权归属问题还存在争议，所以，对待驰名商标的保护更应当慎重。
3.积极谨慎应对，妥善解决商标权问题。
当今国际社会中没有专门的商标权争端解决机制，也缺乏一个强有力的商标管理机构。发生商标纠纷时，通常做法是适用《巴黎公约》和《TRIPS协议》设立的商标权争端解决机制，或者依据相关国内法解决。
首先，为妥善解决商标权问题，一味的退让无法彻底解决问题，径直诉讼也不是万全之策，必须科学地选择争议的解决方式。
争议的解决包括协商、调解、仲裁、诉讼等多种方式。选择解决方式时，要考虑长远发展计划、争议解决成本、国际影响等多种因素，所以，才会有争议各方旷日持久的谈判、欧盟等各组织的多方斡旋、国际或国内法院的纠纷诉讼等多种局面共存的状态。仍以海信集团与博西的商标抢注案为例，根据2005年3月11日中国机电产品进出口商会的报道《海信低价购回商标 或将与西门子进一步合作》，海信与西门子商标之争本有愈演愈烈之势，但就在海信决定出国打官司的时候，局势却突然发生了转变。3月6日，海信与博西声明以和解的方式解决纠纷，博西以不超过50万欧元的“白菜价”将“HiSense”商标归还海信。海信向博西表示：“愿意在此和解的基础上，今后在更多的相关业务领域积极寻求合作的机会，并加强友好合作，促进事业发展。”当然，此争端最终何去何从，我们还要拭目以待，但不可否认的是，双方都在权衡利弊，选择妥善解决商标权纠纷之道。
其次，积极应诉，实施国家知识产权战略。
考虑到商标被恶意抢注后放弃应诉，则意味着被诉企业将失去向该国出口此类商品的机会，而且一旦被裁定构成商标侵权，还可能在其他国家引起连锁反应，所以，中国企业应积极应诉。而且，为了提高应诉的成功率，应诉时企业要知己知彼，了解相关实体法律和程序规则。例如，在加拿大遭受商标权被抢注为企业名称，是否影响其进军加拿大市场的国际战略呢？根据加拿大的《商标和反不正当竞争法》的相关规定，在国际市场的实践中，认定商标权是否构成侵犯他人企业名称权，主要从以下方面考虑：企业名称登记注册的时间是否远远早于别国商标在本国申请注册的时间；申请注册的商标与已登记的企业名称是否会发生商品或服务来源的误认；商标与企业名称的知名度情况；企业在注册企业名称时，是否有阻止同类竞争性产品进入本国市场的主观恶意。可见，商标权在国际市场中被抢注为企业名称并非绝对能够阻止被抢注商标的进入，因此，中国企业在面临这样的情况时，应该积极应对，认真了解该国法律的具体规定，以寻求补救措施。
为落实国家及省市关于“保增长、扩内需、调结构”政策和推动产业优化升级的要求，按照市委、市政府坚持大项目引领、大工业支撑、大农业提升、大旅游带动、大开放促进之决策，加快推进自主品牌建设，集中力量培育、发展一批具有市场竞争力的商标企业，带动全县产业优化升级，促进全县经济社会平稳较快增长。
为促进全县经济持续、快速、健康的发展，县委县政府不断调整和完善产业结构，依托现有的资源，发挥青阳优势，全力打造非金属矿加工、机械加工、有色金属加工、高新技术产业、农业产业化、旅游服务业六大主导产业经济板块。紧紧围绕这六大板块，从以下三方面着手，全面实施商标规划、培育、推荐、保护和市场拓展工作。
(一)围绕产业结构优化，大力培育和发展工业商标。利用本地丰富的非金属矿资源，做大做强非金属矿加工业，根据县委县政府不断拉长钙业产业链的决策布置，大力发展油漆、涂料、塑料、高分子材料、无机材料、纳米材料以及环保产品、医药、造纸等注册商标。围绕钨钼矿、铜钼矿等丰富的有色金属资源，加大有色金属的开发及深加工和商标注册工作;依托现有机械制造业，在大力推进汽车、摩托车、航空零部件制造的同时，注册一批有自主产权的品牌商标，为全县经济增长注入新活力。
(二)围绕现代农业、生态农业发展需要，大力培育和发展农产品商标。把农产品商标战略的重点放在促进发展优质高效、生态安全、旅游休闲和我县特色农业上，增强商标对农业的支撑作用，促进农业增效、农民增收、农村兴旺。围绕茧丝绸、××土鸡、优质米三大主导产业不断推进农业产业化进程。大力推进无公害蔬菜、禽畜产品、茶饮料、中药材等生态农产品的开发。积极鼓励和引导广大农民特别是农村合作经济组织、农产品加工企业、农业手工业户，积极申请注册农产品商标、地理标志证明商标，推广运用“公司+商标+农户”的生产经营模式。以商标拓市场，以市场带生产，以生产富农户。
(三)围绕加快发展现代服务业，大力培育和发展服务商标。引导服务行业及企业建立、实施服务标准和规范，不断提升服务质量水平，为争创优质服务商标夯实质量基础。围绕××得天独厚的旅游资源，打造青阳的旅游服务业，综合开发××景区、××色、××风光、××谷景区。发展“生态庄园”、“农家乐”等特色旅游。不断开发“佛”字特色的旅游工艺品。加快建设高档宾馆和“游、购、乐”旅游接待服务中心。重点培育餐饮、旅游等行业，逐步形成一批有经营有特色，服务质量高，辐射范围广，树立行业典范的服务品牌。
一、主要做法
（一）深入调研，加强宣传，提高农产品商标意识。针对以往我省许多有传统地方特色的农产品因没有商标而质优价低、不易被公众识别，销售区域仅限于产地，经济效益低下的实际，为加强宣传，提高农产品商标意识，我局深入农村进行调研，建立和完善了推进商标发展战略的宣传推介体系，把农产品商标知识宣传作为其中一项重要内容，面向农村深入开展商标法律宣传工作，通过印发宣传资料、举办咨询活动、举办培训班，利用媒体宣传等多种形式宣传商标法律法规和政策，提高企业的法律意识和商标意识，积极引导农产品企业正确使用并注册商标，提高产品信誉和市场竞争力。
（二）加强帮扶引导，积极培育农产品商标和证明商标。为加快农产品商标的注册，我们采取分类指导的方式，深入农产品生产基地、农业产业化龙头企业进行调研，摸清全省农业优势产品的资源状况、数量、类型、分布、流通及管理和动作等方面的现状及存在问题，对符合条件进行农产品商标注册的进行重点引导，指导专业商标机构帮助企业完善申请材料。同时，加强对地方特色产品注册原产地证明商标的指导和服务，2010年以来，先后帮助岐山臊子面、韩城大红袍、洛川苹果、汉中仙毫、紫阳富硒茶等成功注册地理标志证明商标。
（三）引导企业充分发挥商标作用，促进农业产业化发展。为使农产品商标真正成为农民发家致富的有效途径，我们采取了多项措施帮助引导农产品企业正确使用商标，促进农业产业化发展，实施“商标富农”工程。一是运用农产品商标和原产地证明商标促进农民增收，以证明商标工作带动农村经济发展,加快形成“一镇一支柱，一村一产品”的区域特色产业群，实现经济发展与城镇化建设的良性互动。二是促进农村产业结构调整，提高农产品的市场占用率、知名度，对有一定生产规模、市场前景看好的农业大户重点帮扶，帮助其运用商标战略建立“以商标品牌促发展”的良好经营运营模式，促进农工贸一体化发展。三是利用商标发展战略为农民赢得品牌效应和经济效益，推广汉中市的“公司+品牌+农户”的发展模式，并以此带动山区县商标注册工作的开展，促进全省经济发展。
（四）引导农产品企业争创高知名度商标，增强核心竞争力。为进一步提升农产品知名度和市场竞争力，我们对有一定规模的农产品商标注册企业进行重点帮助，以商标助力龙头企业做大做强。全省各级商标部门工作人员经常深入农场、果场进行商标法律法规的宣传讲解，加强对企业的商标注册、使用、管理和保护指导，鼓励帮扶企业培育著（驰）名商标。
（五）指导企业规范使用和管理涉农商标，提高品牌效益。由于农村经济欠发达，农民的文化水平较低，对商标的使用和管理处在较低的水平，导致一些商标注册后没有发挥应有的作用，一定程度上打击了农民对注册涉农商标积极性。针对这一现状，省局采取多种形式，以加强指导宣传为重要手段，做好商标注册、使用、管理工作的宣传和引导，帮助权利人和使用人依法规范使用涉农商标，特别是地理标志证明商标。比如“洛川苹果”刚注册为地理标志证明商标后，由于缺乏统一管理经验，依然采取散户经营模式，一开始在市场上还没有树立起应有的品牌效应，知名度还不够高。省局指导延安市局深入洛川县了解果农种植经营情况，并结合省内其他地区保护与规范地理标志商标使用方面的一些做法和经验，对“洛川苹果”这一证明商标的管理提出了具体的意见，建议当地政府采取“先规范后使用”，在走产业化路子的前提下狠抓产品质量关，推出经得起市场考验的产品，使“洛川苹果”证明商标真正成为当地的一块“金字招牌”。
二、主要成效
（一）涉农地理标志商标对区域经济带动作用明显。重点支持具有区域比较优势、带动辐射范围广的公用产品品牌，如苹果、猕猴桃、茶叶、核桃、红枣等申请地理标志商标注册，有效发挥商标对精准扶贫工作的引领带动作用。全省涉农地理标志商标数量从2010年的22件发展至2018年底的122件，增幅达554.54%。目前，我省的大红袍花椒，苹果、茶叶、猕猴桃、樱桃、羊肉、蒸馍等传统优质区域性农产品都拥有注册商标。紫阳富硒茶获得地理标志商标后，通过近年的强势推进，产业规模不断扩大，品牌效益实现快速增长，使安康市紫阳县甚至整个安康地区富硒茶的社会声誉和经济价值大为提升。2016年，紫阳茶园总面积达21万亩，产量5863吨，产值达到8.8185亿元，较2004年地理标志商标注册前分别增长103.6%、331.74%、1737.19%，茶叶销售价格平均提升30％，年综合收入超过12亿元，“紫阳富硒茶”品牌价值已达19.67亿元。特别是，2012年4月，紫阳富硒茶被认定为陕南第一个中国驰名商标后、全国第一个“富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”也随即落户紫阳。目前已形成了“公司（专业合作社）+商标+农户”的产业化经营模式，带动了15余万茶农致富，紫阳富硒茶步入了跨越发展期。
（二）促进了农业增效和农民增收。农产品商标的发展推进了农业生产方式的转变，促进了农业的组织化、规模化、标准化生产，实现了农业增效和农民增收。2008年8月，“洛川苹果”获得地理标志证明商标，2010年，“洛川苹果”成为中国驰名商标后，带动了全县的苹果产业进一步做强做大，成为农民增收主渠道。2017年3月2日，在全国政协十二届五次会议新闻会上，当提到“精准扶贫”，大会新闻发言人王国庆向记者们讲述了“洛川苹果”由昔日200棵“柴棒棒”发展成为今天的“摇钱树”，成为当地支柱产业致富一方百姓的故事。上世纪五十年代，毛主席等中央领导曾嘱中共中央办公厅回函洛川称：洛川县栽植苹果，这在陕北黄土高原是“一个创举”。目前，“洛川苹果”地理标志证明商标评估价值约70亿元，居全国苹果类第二，洛川苹果种植面积达50多万亩，占全县64万亩耕地的78%;16.1万农民人均果园面积3.1亩，居全国第一，农民收入的95%来自苹果。2016年，洛川全县苹果总产量突破88万吨，苹果总收入达到40亿元，农民人均苹果纯收入连续5年达到万元以上，全县60%多的果农户年均收入达到10万元以上，全县私家车拥有量4万多辆。同时，在全国150多个大中城市建立了300多个销售网点，洛川县还运用多种互联网手段，带动苹果产业的发展，先后引进淘宝、阿里巴巴、京东、邮乐购等线上营销模式；制订优惠政策，鼓励果农、大学生积极开拓以网络化经营为主的新型果品经销，与阿里巴巴合作的农村淘宝店正在全面建设，成为洛川苹果销售的重要渠道，促使洛川苹果营销逐步走向现代化。全县已发展电商、微商230多家，洛川县被授予“全国农村电子商务示范县”，“互联网+”成为引领洛川苹果营销的新模式，全县品牌生产实现了规模化、产业化发展。
（三）增强了农产品企业的核心竞争力。咸阳的“泾渭茯茶”被认定为“中国驰名商标”后，受国家农业部委托，陕西苍山集团制定了茯茶产品质量国家行业标准，从而成为行业的领头羊，并被评为陕西省农业龙头企业。目前，“泾渭茯茶”已在北京、上海、广州、杭州、大连、长沙、香港、澳门等地建立销售网络，不但扩大了企业和产品的知名度，也带动了当地广大农民增收致富。
三、下一步工作打算
（一）继续加大注重宣传力度，引导涉农商标申请注册，促进发展总量。陕西是农业大省，但由于农产品生产加工比较分散，注册使用商标的积极性不高，农产品商标发展相对滞后。要通过各种渠道，面向农村、面向涉农企业做好商标政策宣传，着重对涉农产业、涉农企业进行商标政策、法律法规的宣传，有计划地组织商标知识培训，使农民和企业意识到品牌在市场竞争中的重要性，积极申报注册。
（二）不断优化服务，扶持涉农商标品牌创建，彰显地方特色。要对涉农商标企业、农民专业合作社，实现快速优质服务，对条件允许的派人上门服务。对涉农商标申报省著名商标、中国驰名商标的要优先受理，专人负责，全程服务，打造品牌创建绿色通道。
不断加快农产品商标发展步伐
**市工商局
我们**市是一个以农业为主的县级市，全市157万人口中，农业人口123万，占总人数的79%。近年来，在贯彻实施我市商标兴农战略的工作实践中，我们坚持把工商部门的职能融入到服务“三农”的大局之中，及时调整工商系统监管商标的工作思路，狠抓教育立足发展，积极引导服务发展，定向培育加快发展，红盾护农保障发展，将商标战略的发展空间不断向农业拓展，促使农村的资源优势较好地转化为经济优势和竞争优势，实现了传统农业向市场农业、效益农业的转化，促进了农业增效和农民增收。目前，全市已拥有农产品注册商标件，年产值元，占全市农业总产值的%。
一、狠抓教育，强化职能转变立足发展
“三农”问题事关国计民生的大局，为使工商行政管理对商标的监管职能更好地服从和服务于这个大局，使全体干部职工对商标兴农战略的实施有一个深刻的认识和自觉的行动，我们首先从思想和行动上狠抓了三个转变：
（一）强化教育，促进观念转变。以《商标法》为主要内容，有计划、有步骤地组织系列的专题学习，引导大家努力突破单纯执法监管的思维定式，把对商标的模糊认识转变到加快发展农产品注册商标的认识上来。
（二）整合机构，促进职能转变。在“小局大所”的框架内，成立综合执法巡查大队和10个执法中队，由过去对注册商标单一的管理型转变到融监管、执法、服务于一体的职能机构。
（三）完善机制，促进作风转变。制定并落实了以“一把手工作推进制”为核心的问责问效的实施措施，明确局长为第一责任人，对以农产品商标注册为核心的商标兴农、品牌富农工程全面负责、全程负责。在此基础上，建立和实行了促进和保障商标战略实施的工作机制，使农产品商标注册工作做到了单位有任务、个人有责任、工作有要求，彻底改变了少数人忙忙碌碌、其他人漠不关心的现象，在全系统形成了观念上转变、思想上统一、目标上明确、帮扶上尽力、服务上热情、行动上一致的良好局面和工作机制，为商标兴农、品牌富农工程的有效实施奠定了扎实的基础。
与此同时，在具体工作中，我们还充分发挥牵头部门的职能作用，主动向各级党委政府汇报情况，积极与农业、技监等有关部门沟通、召开协调会议建立联系制度等，为农副产品商标战略的实施创造了良好的外部环境。
二、积极引导，围绕商标兴农服务发展
针对我市农产品品种多、产量高、商标注册率较低的现状，在实施商标兴农战略的过程中，我们坚持从宣传上抓起，在调研上深入，在帮扶上用力，积极引导广大农民不断增强对涉农产品的商标意识。
（一）运用多种形式，增强商标注册意识。充分发挥新闻媒体宣传的广泛性、法规培训的针对性和专题讲座的系统性，全方位、多层次地引导广大农民不断加深对商标兴农战略的认识和理解。同时，将每年的4月26日定为商标法规宣传日，开展丰富多彩的社会宣传活动，广造舆论，营造氛围。通过各种形式，叫响一个口号，即：注册一个商标、创造一个品牌、带动一个产业、致富一方百姓，使广大农民认识到，农产品只有有了商标才能有市场，只有有了市场才能发展，能发展才能发财，“好酒”才能变成现实的财富。
（二）组织专题调研，确立年度工作目标。为使商标兴农的发展战略全面铺开取得成效，党组成员分片包干，各带一组，深入乡镇，开展调研，要求做到“三摸清、两制定”，即：摸清当地的地产品优势、摸清商标注册的底数、摸清农民的要求；制定当地的商标注册计划、制定开展服务的具体措施。通过调研，确定了规模连片的**、**两镇的土豆、地方特色的**梨、**松花蛋、**的山楂及**养殖的狐狸、**养殖的白毛兔、**湿地旅游等七类具有发展前景的涉农商标发展规划，为农产品商标的培育发展奠定了基础，指明了方向，明确了重点。
（三）开展帮扶活动，提升商标注册总量。为进一步加大农产品注册商标的普及力度，去年以来，我们在全系统开展了“百家帮扶”活动，即每个乡镇工商所至少确定10家农副产品种养加专业户，帮助其建立“以品牌促发展”的良好经营模式。广大干部职工进农家、下企业、跑田头、蹲鱼塘，与农民兄弟促膝共商商标取名、图案构思、申请注册到实际使用，全方位、全过程地给予系统指导和帮助。**工商所积极引导辖区新品种土豆种植业户申请注册了“***”马铃薯商标，注册在第31类，使用在干鲜蔬菜类商品内，获得了“绿色食品”证明商标标志的许可使用，不仅使马铃薯的知名度不断提高，产品运销国内外市场，而且价格由原来的每公斤1.2元左右猛增到3.6元左右，而且带动了**、**、**等周边乡镇土豆种植的规模发展。在一次商标兴农、品牌富农座谈会上，“***”商贸有限公司经理***感慨地说，在市场经济条件下，商标越来越成为品牌富农的通行证，致富之门的金钥匙。
三、定向培育，提升品牌效应加快发展
为打造品牌农业，以品牌农业推动农业产业化发展，在引导帮助广大农民正确树立商标兴农意识的同时，我们还择选一些市场销路好，发展后劲强的商标，引入帮扶计划，进行定向培育，鼓励其积极争创知名商标、著名商标乃至国家驰名商标。**“**”食品有限公司是我市集种畜禽、肉类、蛋类、非活水产品、饲料、蔬菜、面食等产品的生产、加工、销售于一体的大型企业集团。为使该公司走上“争创名牌、做大做强、牵手农民、对接世界”的持续发展之路，我们把该公司作为帮扶重点，组织专门力量，并在企业设立常驻办公室，积极指导他们始终把坚持加强“**”品牌管理作为企业管理的一项重要内容，不断提高商标意识，健全管理机构，加强组织领导，建起了科学规范的商标管理体系。在此基础上，指导企业成立了“**”品牌创新开发小组，有计划、有重点地加快开拓市场步伐，推动“**”产品加快占领市场的制高点的发展步伐，促使“**”品牌的系列肉食产品不仅畅销国内市场，并远销日本、俄罗斯、中东等国家和地区。2005年，“**”肉食系列产品被国家农业部评为“农业产业化国家重点龙头企业”品牌。
为发挥企业品牌的带动效应，我局及时出台了转变职能，支持企业做大做强的优惠扶持措施，帮助“**”集团发挥品牌的带动效应，组织引导广大农民和其他经济组织与“**”公司联合协作，开展畜牧养殖基地建设，走“公司＋标准化养殖场”的经营发展模式。去年以来，通过这一模式融资7000万元，建设标准化养鱼、养鸡、养兔等养殖场126处。经过一年多的滚动发展，我市肉食鸡、禽蛋类、湖区养鱼标准化养殖基地规模档次不断提高，成为全省最大的标准化农产品养殖基地，年饲养鸡、鱼、禽类商品达9000余吨，2004年，被国家标准化管理委员会列为全国农产品出口标准化示范区。
四、红盾护农，发挥职能优势保障发展
为把商标兴农发展战略纳入到规模有序的发展轨道，我们充分发挥市场监管和行政执法的职能作用，把日常监管和专项执法结合起来，建立起了法定持续、规范科学的长效监管机制。
（一）抓重点，保护知名品牌，力促健康发展。我市“**”面粉有限公司是一家面粉加工企业，连续两届获得“**著名商标”称号。在与农户签约、履约的过程中，我们积极引导企业以信用赢得客户，以诚信打造品牌，始终保持了良好的企业信誉。“***”马铃薯、***蔬菜、**毛芋头等一系列农产品自注册商标以来，经济效益连连攀升。为防止侵权仿冒行为的发生，近年来，我们始终坚持把这些商标作为重点帮扶对象，不定期地深入企业，有针对性地指导企业商标工作，规范农产品商标的使用行为，克服“重注册轻使用、重创牌轻保护”的现象，提高企业的自我保护能力。
（二）抓突击，开展专项治理，力促规范发展。把商标的监管工作同市场的日常监管和专项执法活动结合起来，每一次专项治理、每一次执法巡查都把商标监管作为重点，严查严防各类侵权行为，做到发现一起，查处一起，切实保护商标注册人的合法权益，努力维护企业的品牌效益，积极创设规范发展的市场环境。2005年，全市共查处仿冒“**”牌面粉案件15起，仿冒“***”马铃薯案件31起。与此同时，坚持打护并举，多管齐下，花大气力做好护牌维权工作，利用12315指挥中心平台，开辟商标维权绿色通道，确保商标侵权投诉有门，维权有路。
（三）抓长效，实行标本兼治，力促持续发展。一是建立健全了农产品商标“经济户口”，分门别类地确定了定向培育和重点帮扶的农产品商标种类；二是逐步建立起了信用监管制度，将商标管理融入到了企业A、B、C、D信用体系建设，对不同信用企业实施不同的监管服务措施；三是建立起进场商品商标备案制度，推动商标监管关口前移，将侵权商品拒于卖场之外；同时，通过商标印制报备制度的建立实施，抓好源头防范，要求商标印制企业每月报备商标印制统计材料，并定期检查企业印制档案和商标标识出入库台帐，有效地减少了印制环节的商标侵权行为。
