时间：2022-11-10 16:18:32
主持人和播音员之间的界限逐渐变得模糊。主持人和播音员的共同本质都是创作者和传播者。主持人和播音员的工作内容逐渐趋于一致。未来播音员和主持人会逐渐融合在一起，从业人员需要是复合型人才，具备多项技能。主持人和播音员的工作更加职业化和专业化。随着科技的发展，传播技术变得更加现代化、科学化，所以播音主持工作需要做到规范化。播音事业正变得市场化，市场化条件下的运作模式需要专业化和规范化的管理方式，因此，播音事业要求更高的职业化。只有达到高水平的专业化和职业化，才能够在激烈的市场竞争中具有竞争力和生命力。主持人和播音员的素质要求更高，适应力更强，个性更鲜明。由于网络和通讯方式的不断发展，电视台、通讯、网络等电子媒介相互融合，使得主持人、播音员会出现不止一种媒介上。主持的种类越来越多，节目分化也就越来越细。如文艺节目可细分为娱乐类、综艺类等，这就要求主持人要有较高的专业水平、知识素养和较强的能力，富有鲜明的个性和人格魅力，才能胜任主持各种节目的任务。创作主体的技术含量增多，知识结构加大。创作主体的能力增强，具有多种功能。以播为主，采编播和制作为一体；以节目为单元，对创作主体的要求越来越高。虽然使用了大量的现代技术，但创作主体运用规范化语言进行传播的手段没有变。播音主持的创作依据音乐、稿件、画面等要素，这些要素都在发生着不同层次的变化。为了满足人们对节目的要求，稿件形式、音乐、画面变得多样化。
二、播音主持艺术的创新方式
创新是播音主持艺术应对新时代的挑战和机遇的必然要求。播音主持艺术创新可分为理论创新发展创新。
（一）理论创新
播音主持艺术理论才刚走过启蒙的初创阶段，发展还不够成熟，还有许多领域有待开垦。随着广播电视事业的快速发展，播音主持工作中出现了一些问题，需要填充理论上的空白。播音主持的理论研究、学术研究、实践工作都是播音主持艺术的组成部分。播音主持的很多方面需要理论研究，在史论方面的理论研究，基本还是空白。播音发声、创作基础、传播方式、审美趋向、节目形态等需要有理论支撑。在广播业务方面，如评论节目、新闻节目、娱乐节目、专题节目等方面的理论研究需要加强。在专项研究方面，如播音创作心理、播音哲学、播音文化学、播音美学、播音艺术鉴赏学、播音教育学、播音管理学、语言传播研究、人机对话研究、普通话水平测试研究等，都需要播音主持工作者进行研究。
（二）发展创新
播音主持工作的发展和整个电视广播事业的发展是密不可分、相辅相成的。数字技术的发展标志着当今世界逐渐步入信息化时代，数字技术正在改变着人们的生活方式、思想观念和工作方式。播音主持艺术时刻都在发展中创新，如广播与网络结合，互联网给播音主持带来了广阔的创新空间。广播运用数字技术特别是互联网技术后，集文字、音响、声音、图像与一身，形态有了根本性变化。广播电视既有市场的属性，又有文化的属性，同时还有技术属性，各类新技术的运用为创作更多的节目样式提供了条件，播音主持艺术的创新更多的要求播音员和主持人要有对广播电视节目的整体驾驭能力。随着广播电视节目形态的不断变化，节目主持的形式也会不断变化与发展，两人合作主持、多人群体主持、现场同步主持、演播室与现场交错主持、多地点活动主持、异地交互主持等。时代的发展既给播音传播技术带来挑战和压力，也为播音主持艺术创新提供了新天地。
（三）创新要处理好与导向、继承、知识的关系
不同的社会形态，新闻事业都有特定的服务对象、政治目的、价值取向。播音员和主持人的服装服饰、衣着打扮都有导向作用。创新是在继承上产生的，需要吸取前辈的经验。同时，任何创新都是同创作性思维联系在一起的，要体现出流畅、灵活、独特性。
三、提高播音主持的艺术个性
在新的技术条件下和新的广播电视形态面前，播音员和主持人应该通过创新来适应更高层次的广播电视形态。
一、播音主持创新要把握好两个要点
播音主持的发展创新体现在播音事业的各个领域、播音创作的各个方面。从总体上要把握好两个要点。
1.理论创新。目前广播电视事业的飞速发展，播音主持实践中出现的新情况、新趋势、新理念、新思路，需要认真研究，细心剖析，给予概念的表述和前瞻性的思考。新时期播音理论研究的课题繁重而紧迫，在史论方面，基本属于空白领域；对播音发声、创作基础等，从概念、表述、论点、论据、框架等方面，结合目前日益多元的传播方式、节目形态、审美趋向，尚须进一步推敲；在业务方面，如新闻、评论、专题、娱乐等节目，都处于由操作层面向理论层面的过渡阶段，亟待加强理论研究；在专项研究方面，更需要我们勇于探究，如播音哲学、播音创作心理、播音美学、播音文化学、播音艺术鉴赏学、播音管理学、播音教育学、语言传播研究、普通话水平测试研究，等等。我们应发挥集体的整体优势，共同主攻一些重点课题，力求播音主持理论有新突破。
2.发展创新。当今世界已经进入一个崭新的以数字技术为标志的信息化时代。广播运用了数字技术尤其是网络技术以后，将会集文字、声音、音响、图表于一身，其形态就有了根本性的变化。在新生的各种广播电视形态面前，播音员主持人发展创新的能力更多地表现在对广播电视节目的整体驾驭能力上。比如，从飞机上如何描述所见所闻；在抗洪现场如何表达所思所想；在演播室如何与一线记者对接，直播临镜状态如何调整；稿件配音部分如何做到与现场主持部分自如转换、和谐对接，等等。随着今后广播电视节目形态的不断变化，节目主持的具体形式也会不断发展和变化，如：个人独立主持、两人合作主持、三人联合主持、四人以上群体主持、接力式传递主持、演播室固定主持、现场同步主持、多地点活动主持、演播室与现场交错主持、异地交互主持等。可以说，发展既给了我们挑战和压力，也为我们播音主持创新提供了新天地。
二、播音主持创新要处理好三个关系
1.创新与导向。播音主持创新的目的，是为了更好地坚持新闻事业的党性原则，更好地发挥舆论引导作用。节目主持人的语言文字、穿着打扮、仪态仪表、举手投足，都代表了媒体的形象，要避免走入美学误区，要端庄得体，正确审美，求得良好的社会效果。
2.创新与继承。播音界的一些老前辈在探索创新思维的规律方面积累了许多宝贵经验，学习、继承这些经验，可以使我们在创作思路和方法上得到启迪。在播音主持艺术创作的传统方面，著名播音艺术家齐越、夏青、沈力、赵忠祥等，都给我们留下了许多宝贵的经验。中央人民广播电台的《全国新闻联播》和中央电视台的《新闻联播》等，既继承了传统播音的规范性、庄重性、鼓动性，又具有时代感、节奏感和亲切感，是我们学习的典范。
3.创新与知识。播音主持艺术创新，需要创造性思维，要体现出流畅、灵活、独特性，就必须具有丰富扎实的知识功底。积累一定量的知识，这是进行创新的必要条件，积累的知识越多，越有利于创新。因此，播音员主持人要拓宽知识结构、提升知识层次，就显得非常迫切和重要。新时代的播音员和主持人必须具备整体化的知识结构，树立终身学习的观念，辛勤积累，只有这样，才能不断创新。
（作者单位：巴彦淖尔电视台）
随着社会的不断发展，社会的方方面面正发生巨大的变化，无论是人们的思想观念，还是生活方式，都强调突出创新性。对于广播媒体行业而言，播音主持艺术的创新性发展，既是自我发展的内部需求，也是适应新形势的创新基础。如何在新的历史时期，实现播音主持艺术的创新发展，是推动播音主持发展的有力保障。对此，笔者结合新时期播音主持艺术的发展趋势，就如何强化播音主持艺术创新提出了若干建议。
1播音主持艺术的发展趋势
在科学技术不断发展的大背景之下，播音主持艺术的发展性显著。无论是播音与主持职责界限的模糊化，还是播音主持队伍专业化，都表现新时期播音主持艺术发展的新趋势。那么，具体而言，其发展趋势主要表现在以下几个方面。（1）播音与主持的界限模糊化，职责界限不断缩小。对于播音员与主持人而言，其本质是相同的，即作为信息的传播者。从实际情况来看，播音员与主持人逐渐等同化，无论是两者的工作内容，还是工作方式都表现出较高的相似性。在新媒体时代，传播媒体呈现出多元化的发展态势。在传播媒体快速发展的浪潮下，播音主持艺术的生命力是永存的，也就是说，播音主持艺术的生命线是相连接的，在传播媒体的发展中连接的更加紧密，模糊化的职责界限，在一定程度上推动了播音主持艺术的发展。（2）播音主持队伍的专业化、职业化，强调个人的综合素质。随着媒体事业的不断发展，专业化、职业化的播音主持才更契合于现实的需求。对于播音主持人而言，不仅需要具备扎实的专业技能，而且需要良好的职业素养。也就是说，播音主持队伍的专业化、职业化建设，是播音主持发展的必然趋势。首先，无论是主持人还是播音员，都需要具备良好的综合素质，才能胜任这份职业。其次，播音主持人需要在工作中积累经验，形成自己的播音主持风格，进而更好地驾驭这份职业。在自我与职业同步发展下，实现自我价值的最大化。（3）播音主持艺术的创作面呈现出多元化的发展趋势，创新是其艺术性的关键。拘囿于传统的新闻媒体的视角之下，播音主持艺术的发展是局限的，不利于播音主持艺术的有效发展。所以，在新的历史时期，播音主持艺术的创造面呈现出多元化的发展特点，着力于以创新带动发展，在创新中抓住观众，让观众在创新中不断地接受播音主持艺术。
2新时期播音主持艺术创新的必然性
在媒体行业快速发展的背景下，竞争日益加剧的现实强调播音主持艺术创新性发展的必然性。媒体行业的竞争，究其竞争的根源在于人才，无论是播音员还是主持人，在其中的作用都是不言而喻的。此外，在新媒体时代，传统媒体行业正在转型发展的关键期，快速发展的正能量源于播音主持艺术，这也进一步加剧了主持人、播音员的行业竞争性。播音主持艺术的创造是随着外部条件的变化而处于发展状态，这就强调其在发展的过程之中，需要不断地立足于创新这一基点，方可在发展的道路上走得更远。所以，在科学技术快速发展的时代，随着传播工具的多样化发展、传播条件的日益复杂，这必将带给媒体传播行业新一轮的革新。无论是传播技术的数字化，还是媒体运作的市场化，都需要依托于播音主持艺术的创新，适应当前的媒体环境，夯实自我发展的内部建设。
3新时期播音主持艺术创新的策略
在新的历史时期，创新是播音主持艺术发展的有力支撑点，也是面向未来发展的有力保障。当前，播音主持艺术正朝着多元化发展，无论是理论创新，还是发展创新，都强调创新这一主体在播音主持艺术发展中的重要性。在笔者看来，新时期播音主持艺术的创新，应认真务实以下几点工作。（1）抓好理论创新，为播音主持创新提供理论支撑。创新是一个过程，在此过程中需要完备的理论支撑。那么，在播音主持艺术的创新过程中，首先需要抓好理论创新。近年来，随着播音主持工作的不断发展，其在理论层面的发展仍存在一定的滞后性。于是，进一步对播音主持艺术进行全面的理论研究，表现出十分突出的现实紧迫性。例如，播音主持中的创造基础、节目形态，以及审美趋势等，均是播音主持艺术发展所需要的理论基础。而在广播业务领域，多样化的节目类型，是当前广播业务发展的一大特点，诸如新闻节目、民生节目、娱乐节目等，其不断地发展均需要完备的理论支撑。所以，在不断推进播音主持艺术发展的进程中，需要认真抓好理论创新，为艺术创新提高完备的理论支撑。（2）落实发展创新，为播音主持艺术发展创造新的空间幕的那一刻起，其个人的所有信息便呈现于观众。所以，播音主持人健全的人格化发展，对于 节目有着十分重要的影响。3）播音主持人不仅需要良好的播音技巧，同时也需要良好的亲和力。亲和力的呈现是拉近播音主持人与观众距离的重要元素。很多著名的节目主持人，其在节目中所呈现的亲和力是其广受观众喜爱的重要因素。例如，央视名嘴“白岩松”，其敏锐的思维、锋芒的评论的背后，有着白岩松良好的亲和力。于是乎，观众的情感被他的亲和力所吸引。
4结束语
随着科学技术的不断发展，在新媒体的大环境之下，播音主持艺术正朝着多元化、创新性方向发展。在新的历史时期，播音主持艺术创新有着十分显著的现实必然性，进一步全方位的推进其创新，关键在于理论与发展的创新，为艺术创新创造良好的条件
随着经济水平的不断提高，人们越来越注重精神文化生活，这使得广播电视行业得到了空前发展，同时人们也对播音主持艺术提出了更高的求。播音主持艺术是广播电视艺术的重要组成部分，是广播电视节目不可缺少的关键要素，一个节目的成功很大程度上要取决于播音主持质量。若播音主持方面存在问题，再优秀的节目也无法被展现，播音主持艺术创新具有重要意义。且媒介融合发展的大趋势，也在迫使播音主持艺术创新。媒介融合使媒介市场竞争日益激烈，想要使节目获得成功，必须进行播音主持艺术创新空间的探索。本文将针对新时期播音主持艺术的创新空间探索展开研究和分析。
关键词：
播音主持；创新；创新空间；探索
21世纪是广播电视事业发展的巅峰，如今广播电视已成为人们生活中不可或缺的重要娱乐工具，拥有亿万受众群体，是现代媒体领域的主流。新时代背景下，人们对广播电视节目质量要求越来越高，播音主持作为广播电视系统不可缺少的组成部分就必须不断进行创新和改革，以应对新时代对播音主持的要求，适应新环境，面对新问题，拓展播音主持艺术创新发展空间，促进广播电视行业的持续发展。优秀的广播电视节目不单纯是大众传媒，更担负着文化传播、舆论导向的重任。而想要更好的发挥这些职能，就需要融入播音主持艺术，研究播音主持艺术的创新空间具有重要意义。
一、播音主持艺术的发展趋势
播音主持艺术随时展，其发展既是自身矛盾运动的必然，也是外部条件影响的结果。21世纪人类社会正在逐步进入知识经济时代、信息社会，人们的文化观、艺术观、思想观念都发生了改变，这都是促使播音主持艺术进行改革的外部条件。随着外部条件的转变，人们对播音主持艺术的需求也发生着变化，因此播音主持艺术就必须随着外部条件进行变化，对自身各要素进行不断优化和更新。而内部更新与优化是播音主持艺术发展的内部动因。在媒体形式不断增多的背景下，传播方式发生变化，传播条件得到改善，传播工具已革新，播音主持艺术发展要适应这样的新生存环境，这就是其自身运动的规律。
新环境下信息资源丰富，来源广泛，传播速度快，播出量大，受众范围广，节目相对独立，媒体竞争激烈，都在作用于播音主持艺术发展。从当前播音主持艺术发展趋势来看，广播电视事业与社会发展的有机统一是播音主持艺术发展的大趋势，发展中既讲求传播规律、尊重受众，又强调宣传职能，具有一定政治性。此外，不难看出未来播音主持艺术互动性将更强，“传与受”将得到协调。播音主持艺术将突破传统单向传播形式，走向双向传播，实现互动交流，将体现受众的主体性。这种转变是时展的必然，更是播音主持艺术发展的需要，也是对受众根本需求的满足。另一方面，从播音与主持职业角度来看，界限将越来越模糊，趋于融合，这是播音主持艺术创作的需要，也是外部条件影响所致，甚至播音主持人员将从事创作活动，进行主持、交流、编排、播出等工作，播音主持专业性将更强，制度化程度将提高。我国已全面实施持证上岗制度，播音主持已走向职业化、专业化，受相关法律调控和监管。从播音主持创作来看，呈现多质性和多元性，创作状态更加主动、开放，表现形式多样，创作手段丰富，副语言应用范围更广，节目技术含量越来越高，创作能力在不断提高。从内容上来看，将更加符合大众审美和大众艺术需求，追求市场效益，这一变化有利有弊。
二、新时期播音主持艺术的创新空间探索
通过前文对播音主持艺术发展趋势的分析，不难看出播音主持艺术创新的重要性和必要性，这已经成为必然。从播音主持艺术特点不难看出，“传与受”是播音主持艺术的生命线，所以播音主持艺术创新必须要抓住这一规律，遵循播音主持艺术发展基本特征。在播音主持创作中要考虑到受众，要适应受众主体，适应当前传媒环境及外部条件，优化播音主持艺术内部构成要素，使“传”与“受”能够有机的统一在一起，从而实现最大的传播效益。目前，我国播音主持艺术理论仍处于起步阶段，现有理论建树尚显稚嫩，与行业发展速度不符，具体实践中存在大量理论空白，所以出现了种种问题，新时期播音主持艺术理论研究繁重而紧迫，播音主持艺术创新显示出前所未有的重要性。播音主持艺术创新与整个行业的发展相辅相成，和当前广播电视发展有着密切关系。不可否认，当前时代和社会发展影响着播音主持工作，影响着播音主持形式和内容。比如，随着网络的普及，网络媒体在媒体领域占有的比重越来越大，围绕网络展开的播音主持创作就越来越多，甚至出现一些网络特有播音主持形式，如平台直播。
不难发现，新时期播音主持创作及创新中文化属性正在被不断削弱，而市场属性被强化。新生的节目形式对播音主持艺术提出了新要求，使这种市场属性得到了体现，播音主持人员在能力上要表现更强节目驾驭能力，做到各种媒体形式的和谐对接与转换，如多平台主持、多地主持、联合主持、交错主持、传递主持等播音主持形式，都需要专业节目驾驭能力，所以在创新中就要将这些因素考虑进来。此外，播音主持艺术创新的目的在于更好的适应广播电视行业的发展，获得最佳传播效果，有效达到宣传目的，促进媒介传播经济效益和社会效益的实现，所以创新目标的设定要合理，要准确。而从播音主持艺术发展来看，在播音主持艺术创新中，不同艺术形态会有不同创新导向，而这个创新导向受特定政治目的、价值取向、服务对象所决定。在某种意义上来说，广播电视是党和人们的喉舌，所以播音主持艺术创新就必须坚持社会主义基本原则，遵循党的政治观、价值观、媒介观，引导正确的舆论导向，这是播音主持艺术持续发展的前提和根本。另外，播音主持艺术创新不仅要进行改革，还要继承，继承原有艺术要素。在艺术发展中前代艺术对后代艺术发展有着巨大影响，毫无疑问是后代艺术创新的基石，更是整个艺术形式的核心价值，播音主持艺术是一种语言文化，所以创新也要注重文化的继承，从而使播音主持艺术的文化内涵能够得到积累，给日后的播音主持艺术创新留下经验。
三、结语
关键词：播音主持艺术；传承；创新；思路
一、播音主持艺术传承的重要性
从现阶段广播电视发展方向角度来看，播音主持艺术的重要性不容忽视。近年来，传统广播电视发展过程中受到了新媒体的极大冲击，在这一背景下，传统广播电视领域发展中应顺应时展潮流，并努力将自身的优势充分发挥出来，营建全新的管理与运营模式，为不断创新节目形式与内容、满足受众多样化需求而努力。在这一过程中全面发挥播音主持艺术的功能不容忽视。结合受众特点有针对性进行播音主持艺术形式优化是构建具有丰富内涵节目的基础[1]。因此，新时期我国在积极发展播音主持艺术的过程中，不仅应迎合时代特点，还应保留中华民族传统文化精髓，为不断创新播音主持艺术奠定基础。
二、播音主持艺术传承和创新思路
(一)注重传统播音主持艺术优良传统的传承
1.尊重人民群众主体地位
为人民群众服务是艺术的价值和特点，在我国传统的播音主持领域发展中，播音员通常会深入到人民群众当中，了解群众的需求和特点，以此为基础展开播音主持工作，从而提升播音主持节目的感染力。这对于播音主持节目创新、提升二次创作质量具有重要意义[2]。而新时期，播音主持行业飞速进步，在播音主持艺术传承的过程中，同样应注重从人民群众的角度出发进行节目和艺术的创作，只有这样才能够更好的服务于人民群众，为播音主持艺术的价值得到充分发挥奠定基础。
2.注重播音主持艺术中“美”的传承
播音主持艺术可以将“美”传递给人民群众。因此新时期在积极进行播音主持艺术创新的过程中，必须注重将播音主持艺术中的“美”呈现出来。二次创作中播音员主持人首先应从受众特点、需求等角度出发，综合应用自身的专业知识，有效融合声、形、情来提升界面质量，为将播音主持界面中的“美”呈现出来奠定基础。
(二)播音主持艺术创新思路
1.创新思想观念
近年来，我国在积极加强现代化经济建设的过程中，极大的提升了人们的生活质量，同时也转变了人们的传统思想观念。在这一背景下，人们对播音主持节目质量、内容以及形式要求也越来越高。在这一背景下，要想不断提升播音主持节目质量、满足受众的多样化需求，就必须采取有效措施构建内容丰富和形式新颖的节目，与此同时，还应适当调整播音主持风格，以此提升节目吸引力。这就要求播音主持人在日常工作中，不仅应对播音主持艺术的重要性产生深刻认知，还应树立创新思想，从细节入手加大播音主持节目创新力度，为将播音主持艺术以全新的形式呈现出来，吸引受众的注意力奠定基础。
2.加大现代化网络技术应用力度
近年来信息技术以日新月异的速度飞快发展，极大的转变了人们的日常工作及生活模式，加大对信息技术的应用力度成为各个领域提升自身综合竞争力的重要途径[3]。在这一背景下，新时期我国播音主持领域积极发展中也必须加大对现代化网络技术的应用力度，以此进行播音主持艺术的创新至关重要。在播音主持艺术创新过程中应用网络技术，可以给予受众全新的视听体验，从而吸引受众的注意力。因此，在播音主持艺术创新中，播音主持人应积极进行网络技术的学习，在日常工作中紧密结合网络平台与播音主持工作，从而促进播音主持节目吸引力的提升。同时，播音主持人还应结合节目特点有针对性构建相应的反馈渠道，在播音主持节目中同受众进行有效互动，在这一过程中不仅可以实现播音主持艺术的传承和创新，还能够实现节目优化调整的目标，为全面提升播音节目质量、从多个角度出发满足受众的需求奠定基础。
3.全面提升播音员主持人综合素养
近年来，新兴媒体的影响力越来越大，我国进入到传统媒体与新兴媒体交替发展时期。在这一时期背景下，播音主持行业发展受到了冲击。要想全面推动播音主持行业领域的进步，播音员主持人在日常工作中就必须顺应时展需求，积极进行先进技术的学习，同时不断提升自身的专业理论知识和实践能力，从整体上提升播音主持人的综合素养，这对于播音员主持人灵活应用专业知识进行节目制作、不断进行播音主持艺术的传承和创新等都具有重要意义。因此，播音员主持人日常工作中不仅应明确播音主持艺术的重要性，同时还应从人生阅历、社会实践等多角度出发提升播音员主持人的核心素养。
随着我国艺术文化产业逐渐进入高速发展的阶段，我国国民对艺术的要求越来越高，国内多数播音主持的节目类型也在随之进行改革，让很多播音节目的主持人不得不接受更多的挑战和学习更多的知识，主要的目的就是为了让主持人在众多的主持风格中受到受众的喜欢，在激烈的行业竞争中提升自我的核心竞争力，这个时候就需要主持人在主持过程中用不同的方式展现播音以及各个方面的艺术魅力。目前，播音主持人如何在主持过程中展现不同类型艺术的魅力，以成为国内外学术领域的焦点问题，同时，如何在播音过程中展现艺术魅力也是播音主持人不断发展的关键。本文从专业的角度，分析播音主持人如何才能够在播音过程中完美融入和展现艺术魅力，为主持人找到属于自己的主持风格提供相应的理论支持。
一、播音主持中的艺术魅力
艺术以不同的区分方式就有不同的类型，在我们的日常生活过程中的表演、造型、语言和写画都属于艺术表现的形式，艺术魅力可以在展现中紧紧的抓住人们的眼球，具有强烈的影响力和感染力。播音主持本来就是一种通过语言传递的方式将相关信息传递给受众的职业，所以播音主持所展现的就是语言艺术魅力，同时，在节目过程中合理的使用音乐，也是衬托主持人语言艺术魅力的关键要素之一。听觉是播音主持人与受众最为主要的连接方式，无论是节目中的语言主体还是所搭配的音乐，都应该让受众的听觉感到舒适安逸，让更多的受众愿意收听甚至是主动收听，节目中所搭配的音乐能够让主持人的语言和主持方式充满节奏感和情感氛围，可以让主持人从内心散发出语言艺术的魅力，并且传递给受众，从而可以让主持人能够在主持节目过程中充分展现艺术的魅力。
在播音主持的艺术魅力展现过程中，语言艺术的魅力是主持过程中最重要的艺术形式。如果根据宏观的角度来看，播音主持中的语言艺术形式可以分为内在和外在两种展现形式。外在的语言艺术魅力主要是指语言艺术展现要具有节奏感、感情丰富和生动的表现形式，内在的语言展现形式主要是指语言内容丰富，语言同时还具有强烈的创造性，语言内容可以主持人的主持风格增加更多的风采。生动活泼的语言艺术内容是帮助播音主持人展现自我主持风格的主要方式，播音主持的语言内容与艺术的充分融合可以有效拉近主持人与受众之间的距离，让更多的受众接受主持人的播音风格。
二、培养播音主持展现艺术魅力的方式
语言是人与人之间交流的核心媒介单位，不同国家的人民使用不同的语言来展现语言艺术的多样性，表达出自己的观点和看法，语言交流大大促进了人们之间的关系氛围和了解方式。语言是人们日常生活中不可缺少的要素，甚至人们说话的方式也会得到周围人的评价，同样，在播音主持的过程中主持人能否能够准确掌握语言的意境，也是判断播音主持人主持水平高低的方式之一。发育纯正、语言规范是播音主持人展现语言艺术魅力对前提条件，同时播音主持人要对自己所播出的内容有一段的认识和见解，然后在使用不同的特征语言将其表现出来，这么做不仅可以让主持人形成独有的主持风格，还可以让受众更好的接受主持人所要传递信息的内容和含义。
（一）语言表达与语言艺术结合起来播音主持是一种以对白交流形式为主的语言传播职业，主持的语言特点将在主持过程中被充分的表现出来，主持人想要在播音过程中完全展现语言艺术的魅力就应该注意一下几点：1.主持人应该注意，在播音过程中的语言应该具有浓厚的文化气息，但是实际使用却应该根据主持实际情况来灵活运用，让语言醇厚委婉，各种修辞、断句的方式起到好处，只有才能够让语言艺术在播音过程中得到升华。2.此外，播音主持在播音过程中不能脱离人们的日常生活，应该在语言信息中时刻透露着日常生活的气息，可以为受众营造一个和谐恬静的氛围以及真实的生活意境，能够让受众感受到语言艺术的魅力，同时还应该让受众感受到生活的气息，有助于播音主持人形成清新淡雅的主持风格。3.主播可以在播音过程中展现风趣幽默的住处艺术风格，这种主持风格可以将一些生涩难懂的内容以最为简单的方式表达出来，能够充分展现播音主持人的机智灵活的一面，能够紧紧吸引受众的注意力，将语言艺术的魅力完全的展现出来。
（二）将艺术魅力与语言形态相结合播音主持人往往会根据节目风格的要求来对语言的外在形态进行相应的调整，主要的原因就是因为语言的外在形态就是主持人给受众的第一映像，是受众判断节目质量好坏的重要因素。这里所指的语言外在形态包含了播音主持人的外貌装扮以及神态表现等，这些语言的外在形态能够为播音主持人起到一定的辅助效果，因此这种外在的因素还是应该得到播音主持人的重视。主持人的外在形态主要表现为妆容断桩、衣着得体，整个人的风度要看起来具有一定的风度和艺术气息。
三、结束语
总之来说，播音主持这种职业并不只是单纯的语言表达，而是要在播音过程中展现出与受众之间的交流特点和特殊对话的方式，在播音市场竞争日益激烈的今天，主播如何形成独特的语言艺术魅力展现方式，是提升主播能力的主要表现。
作者：其其格 单位：内蒙古巴彦淖尔广播电视台
摘要：在新时期，随着信息化水平不断提高，新媒体技术对传统的电视广播产生了巨大的冲击。为了能够增强播音员主持人自身的专业水平，提高播音员主持人行业的整体素质，最主要的就是加大对播音员主持人语言艺术的培训，帮助播音员主持人积极主动的掌握正确的语言艺术，提高媒体传播的总体价值。本文对新时期播音员主持人的语言艺术进行分析，探究语言艺术的重要作用，提出针对性的策略，帮助播音员主持人全面提高语言艺术。
关键词：新时期；播音员主持人；语言艺术
播音员主持人作为信息传播的重要媒介，在新媒体环境下受到严峻的挑战。许多自媒体以其灵活、自由、亲民的特点，赢得了大部分网友的认可。在新时期，播音员主持人必须要充分发挥自身的专业技能提高综合素质，运用熟练的语言艺术来提高播音主持的吸引力，只有掌握正确的语言艺术，才能够真正地做好主持工作，赢得广大观众的信任与青睐。
一、播音员主持人语言艺术的重要作用
语言艺术作为一种文化内涵的载体，蕴含着非常丰富的理论知识和思想倾向。播音员主持人作为公众信息的传声者，一言一行展示出播音员主持人个人魅力，也承担着社会责任感[1]。播音员主持人必须要不断地学习成长，满足广大人民群众的艺术审美需求，这样才能够符合大众的要求，在播音主持的道路上获得长足的发展。
二、当前播音员主持人语言艺术存在的主要问题
随着播音员主持人行业的不断扩大，我国文化产业的快速发展，广大人民群众的审美水平不断提高，对播音员主持人的要求也随之增强。许多播音员主持人缺乏语言艺术的思维，过度倾向于地方语言，在广播电视节目中存在过度模仿“港台腔”的情况，导致语言表达不够规范，无法满足广大人民群众的需求[2]。另外广播电视节目主持人受到新媒体发展的影响，存在擅自、盲目、不合理运用新兴语言和网络语言的行为，对社会语言造成非常严重的冲击，不符合国家推行普通话的要求。在新媒体环境下，由于信息传播速度极快，新闻的内容也参差不齐，社会公众更乐于接受新媒体思想观念和新闻内涵，导致播音员主持人的话语权逐渐丢失。大多数的播音员主持人并没有接受相关的培训，整体素质参差不齐，这样也导致整个行业的发展陷入困境[3]。
三、提高播音员主持人语言艺术的主要措施
（一）掌握正确的语言特征，避免不规范用语行为。播音员主持人自身作为媒体形象的代表，其一言一行都会在媒体环境下不断放大。播音员主持人自身必须要不断提高自身的语言艺术和文化素养，在播音的过程中要尽可能使用规范性的语言，通过清晰流畅的表达，增强语言的魅力。在播音过程中不能够过度推崇地方语言和创新语言，绝对不能为了追求创新而忽视根本。广播电视等媒体要摆脱传统媒体的形式，打破单一的方法，制作一系列人民群众喜闻乐见的节目，这样才能够重新夺回话语权。播音员主持人应该运用生动活泼、个性幽默的语言客观的评价新闻内容，避免因为不规范的语言来对社会公正造成负面影响。随着我国推广普通话的行动如火如荼，播音员主持人更应该加强自己对普通话的理解，学好普通话，规避不良影响，加强对播音员主持人语言艺术的约束[4]。（二）提升专业素质在广播电视媒体环境下，播音员主持人自身的专业素。质能够增强媒体的社会影响力，赢得广大社会公众的信任。所以播音员主持人必须要提高自身专业素养，无论是服饰、妆容、仪表仪态等外在的个人形象，还是内在的道德品质，都应该符合社会主义精神文明需要，在节目中做到举止优雅，行为亲和，在日常生活中要避免出现言行不一、道德沦丧等负面行为，这样才能够帮助广大社会公众树立正确的认知[5]。播音员主持人最主要的就是要不断地充实自己、提高自己，丰富自己的专业化水平，顺应时代的发展趋势。做到内外兼修、不骄不躁，不断提高自我的综合素质和人文修养，保证在新媒体环境下增强竞争实力。（三）情感与技巧的融合。播音主持工作是将信息传达的工作，在语言表达的过程中，如果播音员主持人没有融入自己的情感，很容易导致语言内容枯燥乏味，无法引起观众的共鸣。为此，播音员主持人不仅需要准确表达播音的内容，更应该融入自己的思想情感，这样才能够与观众产生同感，实现和观众潜意识上的交流，提高新闻传播的整体效果。
四、结束语
总而言之，播音员主持人的工作并不是单纯的对新闻内容进行播报，在播报的过程中要加以个性化的解读，通过正向的语言艺术来传达关键的信息，加强对社会公众的引导。在新时期由于受到新媒体的冲击，必须要提高播音员主持人的个人专业素养，强化语言艺术推动广播电视行业的长远发展。
近年来，传媒行业间相互发展，在社会舆论导向引领以及新闻传播中发挥着重要的作用。在传媒行业中，播音主持艺术的地位逐渐凸显，在媒介融合背景下，播音主持艺术需要在更加先进的技术领域发展，而网络环境正是科技发展中所营造出来的重要产物。基于此，本文将立足于网络背景，分析播音主持的艺术要素。
【关键词】
网络背景下；播音主持；艺术要素；研究
一、网络背景下的播音主持品牌塑造
播音主持的品牌塑造实际上是播音主持的特点扩大。对于一个播音主持节目来说，拥有良好的节目品牌效应是拓宽新闻传播途径的关键，同时也能够提升节目在社会中的满意度与情感忠诚度。而提升节目的品牌效应，并锁定特定观众群，实现稳定的收视率，需要以播音主持人的个人魅力为核心，向社会受众传播新闻事件，纠正受众的价值判断，稳固品牌关系。
新闻心理学中表示，社会受众比较倾向于接受他们喜欢的传播者所能提供的文化信息。在播音主持艺术的品牌塑造中，凤凰卫视的贡献较为突出，每一位主持人都有着鲜明的主持风格，例如窦文涛的机智风趣、陈鲁豫的亲切细腻、曾子墨的智慧犀利等。凤凰卫视在主持人、记者以及评论员上培养，将卫视品牌战略目标明确树立[1]。品牌的塑造需要与社会发展相符。对于一个成熟的传媒栏目来说，拥有稳定的观众是其发展的基础，但是播音节目还需要以为人民服务为核心动力。播音主持的艺术体现，与栏目本身发展不能分割，都需要作为品牌来被经营。但是，文化传媒产品存在一定的生命周期，播音主持需要受众的关注与维持，为了防止明星品牌效应衰退，在传媒中行业中应不断注入新的活力，通过精心策划与开发，在特定时期推出节目[2]。
二、网络背景下的播音主持艺术要素分析
（一）播音主持语言技巧。语言表达不仅是一种工具，还是展现播音支持人独特魅力的关键因素。网络下的播音主持艺术要素中，语言是提升艺术要素的关键。首先播音主持的语言需要有一定的感染力，且具有针对性。播音主持的语言只有通过简短而凝练的语言以及专业的环境营造，才能够促进新闻传播。著名节目主持人白岩松说过：“一个木讷的、颇具才华的思想者不一定能够成为好的主持人，因为他跨不过这个门槛。”由此可见，空有才华而不能用与之对应的语言来实现新闻主持，将不能发挥出播音主持的语言效果。从语言的魅力上分析，良好的语言基础能够在但时间内成为社会受众中的意见领袖。同理，在众多较为成功的播音主持中，一般受众较欢迎的主持人语言表达能力较强[3]。而播音主持的语言有针对性是指，在语言传播中，语言对针对的对象出现模糊不清的现象，那么社会受众将会产生疑虑，并对其信息收听心理造成影响，最终影响节目的传播效果。因此在实际的播音主持中，支持人的语音表达需要特别注意表意清晰、明白无误。
（二）社会舆论价值体现。1.播音主持文化价值提升。提升播音主持的社会舆论价值，不仅需要从播音主持的语言上进行分析还需要从播音主持的稿件文化价值上进行分析。为了提升播音主持的文化价值，需要在节目播出之前，对稿件内容进行信息整合。首先要保证稿件内容的真实性，其次，需要从文化价值角度，对新闻事件中的内容进行信息挖掘，在保证信息真实性的基础上，在新闻稿件中注入特色文化元素。该种方式能够激发人们主动思考的过程中，实现与现实生活思想的碰撞，从而产生火花。2.播音主持观念养成。播音主持的观念是影响着播音主持效果的关键所在。随着移动互联网不断发展，网络化的传媒逐渐影响着人们的视听。在媒介融合背景下，不同种类的播音主持节目如百花齐放，在信息纷杂的社会中，播音主持需要传播正能量、肩负实现国家梦想的政治责任。电视语言的质量直接影响着人们的价值观念、生活方式以及思维模式，文化传播质量决定着播音主持人的政治信仰、践行社会主义核心价值观等意识形态。高端访谈电视节目《杨澜访谈录》，自开播至今已经15周年，该访谈节目一直秉承着“记录时代的精神印迹”的理念，以一种坐而论道的独特视角，通过简短的采访时空，将嘉宾的人格力量和社会价值在节目中良好呈现。通过主持人与嘉宾的深入探讨，向人们展示嘉宾丰厚的人生经历，并感知他们的智慧，是电视采访中的典范[4]。
三、结论
随着互联网不断发展，基于网络背景下的播音主持艺术要素分析，是提升当前播音主持节目质量的重要方式。播音主持的艺术要素主要体现在主持人语言技巧、主持的社会舆论体现以及主持人观念方面。
参考文献：
[1]蔡昕蕴.全媒体趋势下播音主持教学环节适配性研究[D].西安：陕西师范大学，2012.
[2]张洋.媒介融合下的高校播音与主持艺术专业教育的发展及对策研究[D].兰州：西北师范大学，2013.
[3]胡振会.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].西部广播电视，2015,(08):119.
【关键词】播音主持；艺术性；创新
播音主持艺术是我国传媒行业中的一个新兴专业，随着文化产业的飞速发展，播音主持人职业将成为未来就业领域的热点和亮点。播音主持人需要不断的创新，才能在激烈的竞争环境中实现快速发展。
一、播音主持艺术创新的必然性
在信息时代，传媒业更是得到了快速的发展，更是加剧了播音员、主持人之间的竞争性。就播音主持艺术来说，播音主持艺术创作自身的矛盾运动以及它所处的外部条件的不断变化发展，要求它在继承借鉴的基础上不断地发展创新。近些年来，网络给传统的三大媒体（报纸、广播、电视）造成了巨大冲击，被人们称为“新媒体”，这也加快了网络文化的普及。通过网络获取信息，逐渐成为人们掌握知识，了解外部世界的主要方式。当下传媒业的竞争愈发激烈，播音员、主持人作为广播、电视与受众之间的桥梁和纽带，也成为了这场竞争大潮的主力军，他们所扮演的重要角色不言而喻。具体来说，科学技术的进步、社会的发展，必然导致传播工具的多样化，这必然会改变传统的传播条件，也必然会导致传播方式的革新。科学技术的进步，也加快了信息的全球化，传播技术的数字化，媒介运作的市场化等，这都需要播音主持艺术去创新来适应传媒业的快速发展。网络中的虚拟节目主持人的出现，给我国传统广播、电视节目主持提出了严峻挑战。但是，我们也应该认识到，在信息时代，作为播音主持创作主体的播音员、主持人，依然有着自身的优势，只要播音主持人积极努力，敢于创新，就会在传媒业激烈的竞争环境中立于不败之地。
二、播音主持艺术创新的要点
播音主持艺术只有与时俱进，积极创新，才能在传媒业激烈的竞争中扬帆远航。因此，在如今传媒业大众化的时代，如果播音主持艺术还停留在传统的播音主持方式上，势必会随着时代的发展而淘汰。
1.播音主持理论需要进一步完善
目前，随着广播电视事业的快速发展，播音主持在实践中出现了很多问题，尤其是理论上的空白，需要我们尽快的去填补。掌握播音主持理论是从事播音主持的前提，也是能否做好播音主持工作的关键因素。我们的国家现在的播音主持理论尚处于较为低级的阶段，还没有能够形成较为系统且得到业内都予以认同的理论体系，还有很多问题需要我们业内进一步的去分析与研究。播音主持艺术的重要组成部分，不仅包括播音主持理论的研究，播音主持的人的实际工作与艺术也包含在内。新时期的播音主持人，大多都是高等院校的毕业生，本身都已经具备了丰富的理论知识，欠缺的是播音主持临场应变能力及实践经验。此外，理论研究缺乏前瞻性，对一些文章、课题的研究，事业较窄、论点浅显、没有新意，往往注重微观研究，而对宏观方面的探讨却很少。因此，播音主持理论需要进一步的完善，力求播音主持艺术在创新的环境中实现快速发展。
2.播音主持艺术的发展创新
播音主持艺术的发展与广播电视事业的发展是相辅相成的，两者密不可分，广大播音员和主持人应该密切关注广播电视事业在21世纪的发展变化给播音主持工作带来的影响。当今世界已经进入了以数字化技术为代表的信息时代，数字化给人们的思想观念、生活方式和工作方式等带来了严重影响。比如，广播与网络的结合，这就是数字技术的发展结果。网络的空间是无限的，这也给广播带来了巨大的创新空间。广播运用数字技术尤其是网络技术后，它将会集文字、声音、音响、图表于一身，其形态就有了根本性的变化。播音员、主持人如何应对广播形态的多样化呢？这就给播音员、主持人提出了发展创新的要求。广播电视既有文化属性，又具有市场属性，也具有技术属性，在各种新生的广播电视形态面前，播音员主持人的发展创新的能力在一定程度上来说，就是对节目的掌控能力。比如，在演播室如何与一线记者连线对话；如何对一个新闻事件进行有效的概括；如何做到播音与现场合理的转换等。因此，发展既给播音主持艺术提出了严峻的挑战，也给播音主持艺术的创新提供了巨大的空间。
三、重视文化素养，提高综合素质
我们少数民族地区的基层的播音员，由于历史条件、文化环境、受教育程度等诸多因素制约，文化素养欠缺，综合素质不高，这是我们应该坦然面对并正确认识的现实问题，更是我们以积极的态度亟待解决的瓶颈问题。我国老一辈播音员张颂教授在其《中国播音学》中指出“播音是一项创造性的活动，这就要求作为二度创作主体的播音员必须具备一定的能力，这种能力的获得一方面靠播音员素质先天的成分，更多的则是通过播音员加强各方面的修养提高自己的综合素质中获得。”文化素养是一个播音员主持人应当具备的基本素质。播音员主持人是专业人才，但首先应当是知识分子，需要具备丰富的人文、社会、自然知识，这是理解稿件所必需的，同时更是连接播音员主持人和受众沟通的关键。在播音员主持人“播”或“说”的过程中，这些文化素养会通过语言表达体现出来。从更深层次来看，文化素养的高低影响着播音员主持人心里素质，播音主持过程要在稳定的心里素质支配下进行，而这恰恰需要厚重是文化底蕴做后盾。“腹有诗书气自华”有良好气质的播音主持人更容易为受众所接受，进而提升节目质量、收视率和电视台的整体形象。文化素养是播音员主持人立身的根本，成功的基石，播音员主持人的文化素养不可能在一朝一夕内获得，提高文化素养是一个长期坚持不懈的过程，唯有如此，才能做到厚积薄发、游刃有余。
重视文化素养，提高综合素质。我们少数民族地区的基层的播音员，由于历史条件、文化环境、受教育程度等诸多因素制约，文化素养欠缺，综合素质不高，这是我们应该坦然面对并正确认识的现实问题，更是我们以积极的态度亟待解决的瓶颈问题。我国老一辈播音员张颂教授在其《中国播音学》中指出“播音是一项创造性的活动，这就要求作为二度创作主体的播音员必须具备一定的能力，这种能力的获得一方面靠播音员素质先天的成分，更多的则是通过播音员加强各方面的修养提高自己的综合素质中获得。”文化素养是一个播音员主持人应当具备的基本素质。播音员主持人是专业人才，但首先应当是知识分子，需要具备丰富的人文、社会、自然知识，这是理解稿件所必需的，同时更是连接播音员主持人和受众沟通的关键。在播音员主持人“播”或“说”的过程中，这些文化素养会通过语言表达体现出来。从更深层次来看，文化素养的高低影响着播音员主持人心里素质，播音主持过程要在稳定的心里素质支配下进行，而这恰恰需要厚重是文化底蕴做后盾。“腹有诗书气自华”有良好气质的播音主持人更容易为受众所接受，进而提升节目质量、收视率和电视台的整体形象。作为一名合格的播音主持人应该具备扎实的基本功，过硬的业务能力，应该做到语音准确规范，声音纯正大气，语言朴实自然，要注意平时对知识的积累。学的越多越扎实对我们的播音主持工作帮助越大。
确价值观等方面探讨电视播音主持的艺术要素。
随着计算机网络技术的发展，电视媒体的渗透力和影响力日益提升，成为当期大众传媒中最为强势的媒体[1]。而播音主持是电视信息传播中的一个重要环节，基于现代传媒视角下，播音主持直接关系到电视信息传播的成功性，因此，电视播音主持必要具备良好的专业能力和艺术魅力。而这种魅力并非单一因素形成的，而是多种因素共同作用而成的。在信息时代，培养成功播音主持需要哪些艺术要素，成为业界重视的一个问题。对此，本文从现代传媒视角探讨此课题。
良好形象与艺术内涵
基于现代传媒视角下，电视是一种集视、听等艺术于一体的综合型媒体。所以，为塑造电视播音主持良好的外在形象，还应从文化内涵层面，分析播音主持的视觉层面的艺术要素。这一要素对于强化电视播音主持视觉形象有着不可替代的作用。电视播音主持的视觉艺术要素，主要表现在这两点：
一是外在形象的包装。当前，电视播音主持外在形象包装必须从节目定位和主持风格出发，在塑造良好外在形象中，要求主持人的外在形象必须和节目风格保持高度的一致性，能成为节目的一个特色标识，使电视播音主持的外在形象和其主持的栏目有着密切联系。比如：郎永淳与《新闻联播》，撒贝宁与《开讲啦》等。
二是内涵及自身素养。电视播音主持，除了要具备良好的外在形象之外，其个人的人格魅力和内涵修养是其外在形象和艺术魅力提升的一个关键[2]。在具体节目主持中，电视播音主持个人如果举止大方、仪态端庄，同时又具备深厚文化底蕴、广博的知识、独特魅力及良好心理素质等，不但能使节目获得成功，同时还可给予观众愉悦和艺术享受，进而提升节目与播音主持的艺术魅力。
独特声音与语言技巧
电视播音主持独特的声音，及其声音美是个人形象艺术审美的重要基础，人的声音都是各有特色，存在差异的，高低、轻重、低沉、洪亮等均不尽相同[3]。作为电视播音主持，不管是何种声音品质，均应给予广大观众一种特殊的美的体验。电视播音主持人可根据自身的声音要素塑造多种类型的艺术形象，声音是先天不可变的。但语言技巧则可通过后天的努力和学习来获得。语言应用是否恰当、是否得体，表情、节奏及语气等方面的表现则全部依靠主持人个人具备的语言能力及内在修养。通常，娱乐大众性电视节目要求风趣、幽默的语言；专题社科类节目则需要冷静、客观、严谨的语言；竞争竞技类节目则需要刺激、紧张的语言。因而，无论是何种声音特质，只要能掌握必要的语言技巧，并配合相应的节目方式，就能对塑造出独具特色的电视播音主持人的形象。所以，电视节目的差异，要求主持人具有专业强的个性化表现。如此，才可让更多观众认可和喜爱。
较强的二度创作能力
通常我们将艺术家首次创作出来的作品称之为“一度创作”，而对于另外的艺术创作者将作品搬上表演舞台进行演绎则称其为“二度创作”[4]。电视播音主持和广大观众间属于有声交流，在实际播音中，主持人需要对所播作品进行二度创作，提高作品的可看性和可听性，如此才可实现和观众的良好交流。而要实现所播内容的二度创作，应先对其进行分类。比如：叙述类的，则要求主持人讲述的绘声绘色、生动形象。语言要亲切、自然，情感和内容表达的情感具有高度一致性；议论类的，播音时应语气坚定、语调沉稳及态度明确。抒情类的，应做到感染他人，引起共鸣。此外，电视播音主持人还应做到情感真实和语言技巧的合理应用。通过不同态度和情感，说相同的话所表现出的语言色彩是不尽相同的，而采取差异化的重复等技巧说出相同的话，效果也是有所差异的。所以，应根据节目的具体形式，采取正确的、合适的情感表达方式及语言技巧。当然，这要求电视播音主持人具有良好的情感表达能力，能将自身的内心真切的情感真实展现出来，进而实现和观众的情感交流。对情感的表达必须要真实、确切，如此才可引起观众共鸣，受到他们的喜爱和欢迎，才可走进观众内心，塑造出有情感、有特色、有内涵的电视播音主持形象。
正确积极的社会价值观
从现代传媒层面看，电视播音主持人的形象表现的内涵远比起资格人格魅力、社会阅历及知识水平等要高，更在于广泛的文化语境中所表现出来的社会价值。从另一层面看，播音主持的艺术形象在文化传播领域的成功并非取决于某个因素，而是取决于多种社会因素的共同作用及构建，每一个电视节目在定位、策划、组织及推广等方面均有着不同的差异，在社会文化范围之内，因道德规范、政府喉结及基层声音等功能的差异，使不同的审美价值得到体现。比如：《新闻联播》的张宏民、康辉、王宁等主播，他们在进行国内时政要闻、国际时事播音时，主要是将国家和党的形象传播予以表现，向广大观众宣传国家大政方针，因他们通常代表国家的意志，这就直接决定其必须要有严肃神情、庄重着装及严谨的态度。比如：央视的《焦点访谈》，该节目的价值定位为“追踪报道时事、分析新闻背景、透视社会热点、评论大众话题”，而主持的责任则是充分揭露当前社会中的负面问题，通过媒体来发声，体现出职责和道义，往往他们有着很强的使命感和责任感，以充分诠释社会要求正义呼唤，此类节目的播音员主持形象深入观众的内心，他们的社会价值远重要于主持人的个人艺术修养和内涵。
一、在语言艺术中展现魅力
语言是人类沟通交流的主要方式，人们通过语言表达所思所想，语言促进了人际传播中的交流与理解。播音主持专业作为新闻传播学下面的分支学科，更是在语言艺术方面对他们提出了更高的要求，在媒体竞争如此激烈的当下，播音主持人不能不迎接播音主持表达、语言艺术风格展现等新挑战，以下笔者将谈谈播音员、主持人如何展现语言艺术魅力。
1.声音魅力的展现据笔者所知，播音主持专业的学生在校期间都会进行发声训练，力图尽可能地展现最好的声音魅力。其中包括发音标准、正确的呼吸、优雅的坐姿或站姿等。发音标准是最基本的专业素质，也是声音富有魅力的一个前提条件；播音员、主持人一般要求用丹田呼吸，处理好呼吸的节奏是控制语音语调的基础；俗话说：“坐如钟，站如松”，主持人的坐姿和站姿体现了其内在的气质，同时也能消除一定的紧张感。最重要的一点是，要把各种不同的语境带入播音主持中，使受众产生情感共鸣。这是属于语言艺术魅力的外在表达形式。
2.强化语言文化功底，扩展知识面语言的内在艺术魅力主要是指语言内容丰富、富有感染力和创造力。这里就离不开平日里的积累。播音员、主持人作为一名文艺工作者，应该有扎实的语言文字功底，言语组织多变创新，这里可以通过不断学习和培训炼成。另外，因为播音主持是个特殊的职业，经常需要应付很多突发状况，特别是一些对专业要求较高的节目，更需要主持人在工作之余不断拓宽自己的知识面，这样不仅对节目内容有了更深刻的理解且能适当地给出点评，更能与细分后的受众有更多的共鸣和对话。
3.口语化、亲和力创造个性魅力随着受众的欣赏水平的提高，对播音员、主持人也有了“个性化”的期待，纵观现在活跃在媒体特别是电视行业的主持人中，个性鲜明是形成广大受众喜爱的主要原因。要做到主持风格独具一格，口语化的表达是重要要素。比如央视评论员白岩松，他读书涉猎极广，但主持时往往语言简练朴实，评论简洁中肯，他用受众能接受的口语化的方式深入浅出地表达自己的意见，这就是语言个性魅力的体现。除此之外还包括娱乐节目主持人何炅，多年来他塑造的形象让受众感到非常亲切，这离不开其幽默、风趣、机智的口语化语言表达方式，看他的节目处处可感受到生活气息，拉近了主持人与受众的距离。
4.情感和语言艺术融会贯通播音员、主持人在主持节目时若能与受众形成情感交流，通过语言艺术感染受众、感动受众将助推节目的成功。电视节目主持人赵忠祥老师曾经说道：“节目主持人应该与观众站在一起，想他们之所想。”这话没错，节目主持人应该通过感情与受众紧密结合在一起，用真诚的语言拉近与受众的距离，同时也可充分展现自身语言艺术魅力。特别是一些情感类节目，更是需要主持人情感的表达，让受众的思绪跟着节目进行，对节目内容产生共鸣，最后对节目形成依赖感。但是需要注意的是，这里提到的情感与语言艺术的融会贯通，并不是指胡乱煽情，而是建立在传播真实情感的基础上的。
二、结语
当然应该看到，不同的播音员、主持人语言艺术魅力展现的侧重点并不一样，有的更看重情感化的表达，有的更注重其风趣幽默的口语化表达，有的则简而言之，一语中的。总之，播音主持不是单纯的语言独白，而是主持人与受众之间进行交流的特殊对话形式。2激烈的媒体竞争更需要播音员、主持人不断挖掘自身的语言艺术魅力，保持自身独特的主持风格，提高艺术修养，形成自己独特的主持魅力。
作者：付海恋单位：南昌航空大学
【关键词】播音主持;艺术;发展趋势
1.播音主持艺术发展的趋向
研究播音主持艺术发展的趋向，既要紧紧抓住其基本矛盾运动规律，和由此产生出的基本特征，又要全方面、多角度来表明其表现形态。
1.1“传与受”始终贯穿播音主持艺术生存和发展的规律
“传与受”是播音主持艺术创作的基本矛盾。抓住这一矛盾运动规律，就抓住播音主持生存和发展的规律。“传与受”随着人类发展而产生，发展而发展。现代社会，它在媒体安家。它用播音主持艺术创造解释自己，但它不会因为媒体的更迭而消亡，也不因为媒体、主持字面名称的消化而消失，今天叫播音员、主持人，明天叫传媒人、传达者，这些称谓都无关紧要。无论是广播、窄播，还是交互式传播，传的主动性和地位并没有改变，“传与受”这一矛盾的基本性质并没有改变。
1.2“播音员”“主持人”界限缩小，趋于融合
这是因为上边所论述的播音主持艺术创作的基本矛盾运动所致。“播音员”“主持人”的称谓都只是一个过程，其本质和最终结果都是“传播者”、“传播主体”或“创作者”。从未来发展来看，播音员和主持人所从事的创作活动越来越趋于一致。在播音中要编排、要交流、要主持，在主持时要传达、要报告、要播出。事业的发展，由因人设岗、因人论岗变为以岗定人、因事论人。关键不在于你叫播音员还是主持人，关键是看你从事的是否是播音主持艺术创作活动。未来的人才培养规格要求一专多能，由单一型变为复合型，“播音员”“主持人”实际的融合会在本世纪变为现实。
1.3播音员、主持人部分脱离媒体，出现“制播分离”或部分“制播分离”现象
由于媒体增多、竞争的激烈、产业化的管理、市场化的运作，也由于传播的集团化、节目中心制，使得一些非新闻类播音员、主持人如娱乐、综艺节目、少儿、专题节目、体育、科技等的主持人首先脱离某个媒体，伴随节目独立走向市场，以便服务于更多的媒体。新闻节目的时效性、政治性决定了在未来的时间里，新闻播音员和新闻节目主持人仍然会就职于某个媒体。
1.4播音员、主持人职业化程度加强
越是传播技术的现代化，越是要求规范化；越是管理的产业化，越是要求规范化；越是运作的市场化，越是要求规范化。规范化，决定了播音员、主持人的职业化。规范化程度越高，其职业化要求也就越高。只有职业化的高水平，才能在未来的现代化、产业化、市场化中具有适应力、竞争力和生命力。其规范性的要求是多方面的。它包括作为广播电视等媒体的新闻工作者所应具有的基本素质，职业道德、纪律、语言的规范（按照国家等级标准要求上岗，未来人机对话、人机互动、人机并用，信息化社会，科技含量高的广电等传媒会率先使用，到时，语言不规范难以工作），还包括评估体系标准的规范等等。
1.5播音员、主持人管理的专业化、制度化程度提高
由于“制播分离”，一些播音员、主持人脱离媒体，走上社会，由于媒体对播音员、主持人要求的职业化、专业化程度的提高，由于市场机制需要一个相同的管理标准，给人以平等竞争上岗的机会和权力，要求国家主管部门设立或委托专门委员会进行专业宏观管理，制定相关法规法纪，依法管理。其管理不仅仅是“有了任务、有了工作去做”，还应该包括主动的测试、评估、监控、审核等等。管理部门要制定各个等级的上岗标准，定期组织专业人员考核认定专业资格、水平，颁发相应证书，进行跟踪管理，定期抽查、考评。
1.6中央、省、市电台、电视台等无论大台、小台，无论多媒、单媒，所有媒体的播音员、主持人站在同一起跑线上
由于传播信号上星、入网，都是面向全球播了，如收看省台已不仅仅是某省的观众，信号上星、入网，无论何地，有相应接受器的人都可收到。这就要求各级电台、电视台的播音员、主持人都要具有国家意识，都应具备对内对外宣传的素质要求，要求各级电台、电视台的播音员、主持人都要达到较高水平。播音员和主持人对媒体的依赖性越来越小，一些人也不能再靠着电台、电视台的光环生存了，要凭真本事，要在竞争中站住脚，脱颖而出。
1.7受众在新的时期，素质日益提高，审美能力日益增强，传播方式的多样性
多媒体、网络等由广播到窄播到交互式传播方式的形式，使其分类更细，其接收和反馈更为便利，越来越呈现出较强的主动性和选择性。但是受众的接收规律没有变，依然是物理―生理―心理的运动过程。民族审美心理没有变，受众者的地位也不因其主动性增强而改变。
2.如何面对未来
在21世纪的初期，我们已经看到了未来播音的样态特征，如前面所概括的：“变与不变的统一”。那些“变的因素”，给我们提出了挑战，同时又给我们提供了机遇和新的领域；那些“不变的因素”，为我们积累了经验，同时也给我们提出了在新形势下如何运用这些经验的新的挑战。可见，面向未来，迎面而来的挑战是多方面的。我们只有勇敢地迎接挑战，在不断地解决新的课题中发展和前进。
在播音主持艺术创作实践中，创作主体是矛盾的主要方面，这里提出挑战主要是针对创作主体而言。迎接挑战，就是要求创作主体能够做到适应、优化和统一，即主动适应外部条件的变化，优化内部要素的构成，使“变”与“不变”的因素在播音创作中有机地统一起来，使播音主持艺术创作在新的天地里获得更大的发展。
在时代的科技、经济、政治、文化促进传媒的发展和变革中，播音主持艺术创作主体应进一步提高自身的政治文化素质，不断更新观念，扩充现代知识结构，增强掌握和运用现代传媒手段和工具的能力，提高语言功力和语言表达水平。因为越是与机器结合，越要求语言的准确规范，提高运用变化了的创作素材进行播音主持艺术创作的能力，进一步树立为受众服务意识，满足受众更高的信息需求和审美追求。科技的发展、传媒的进步，已经把广播和电视、中央台和地方台的播音员都推到了一个平台上，形成了平等竞争的状态，这对广大播音主持艺术创作者是一个很好的机遇，一大批真具水平的播音员和主持人必将应运而生。他们以节目为单元，以播音为主业，做到既能播音又能主持，既能干广播播音又能干电视播音，既能采访又能编辑，既能创意策划又能制作节目，成为高素质的播音主持艺术工作的创造者。
在播音主持艺术理论的研究方面，要坚持正确导向，拓宽研究领域，紧密结合实践，服务传媒一线，总结历史经验，关注国际传媒，仅仅抓住规律，加强预测研究，组建研究梯队，活跃学术空气，开辟传媒市场，形成良性循环。