时间：2022-08-17 09:22:15
完整VI项目设计书
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。
企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
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二、视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
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三、具体应用设计项目的展开
目录：
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运输类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、奖状、奖牌
16、茶具
17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），
2、包装盒（大、中、小），
3、包装纸（单色、双色、特别色），
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口胶带（宽、窄），
9、包装贴纸（大、中、小），
10、包装封缄（大、中、小），
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），
图形（摄影、插图等），
文字（使用说明、质量保证等），
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
结构，
制作工艺等。
旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
基本设计要素：
企业标志
企业名称略称
标准色
企业造型
广告语
品牌名称
商标
图形
材质（纸、布、金属等）
员工制服类
主要项目细则
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季）
4、男女生产职员制服（二季）
5、男女店面职员制服（二季）
6、男女展示职员制服（二季）
7、男女工务职员制服(二季)
8、男女警卫职员制服(二季)
9、男女清洁职员制服(二季)
10、男女后勤职员制服(二季)
11、男女运动服(二季)
12、男女运动夹克(二季)
13、运动帽、鞋、袜、手套；
14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
媒体标志风格类
主要项目细则：
1、电视广告商标标志风格；
2、报纸广告商标标志风格；
3、杂志广告商标标志风格；
4、人事招告商标标志风格；
5、企业简介商标标志风格；
6、广告简介、说明书商标标志风格；
7、促销POP、DM广告商标标志风格；
8、海报商标标志风格；
9、营业用卡（回函）商标标志风格。
媒体广告类
主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告；
2、企业简介、产品目录样本；
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
4、直邮DM广告、POP促销广告；
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
6、对内对外新闻稿；
7、年度报告、报表；
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
主要设计要素：
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
企业色彩系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
室内外标识类
项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、模式、立地招牌；
3、大楼屋顶、楼层招牌；
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
5、悬挂式招牌；
6、柜台后招牌；
7、企业位置看板（路牌）；
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统；
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板；
4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类
项目细则：
1、主要建筑物外观风格；
2、建筑内部空间装饰风格；
3、大门入口设计风格；
4、室内形象墙面；
5、厂区外观色带；
6、玻璃门色带风格；
7、柜台后墙面设计；
8、公布栏、室内精神标语墙；
9、环境色彩标志；
10、踏垫；
11、烟灰缸、垃圾桶；
12、员工储物柜；
13、室内装饰植物风格。
交通运输工具类
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
主要设计要素：
企业标志
品牌标志
标准字体
企业造形
象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
展示风格类
项目细则：
1、展示会场设计；
2、橱窗设计；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示台；
5、展示参观指示；
6、舞台设计；
7、照明规划；
8、色彩规划；
9、商标、商标名称表示风格；
10、椅子、桌子、沙发等风格。
主要设计要素：
企业标志
标准字体
标准色
文字
图形
企业造型
空间结构
灯光
材料
展品
影音等
专卖店识别风格
专卖店识别企划：
其一，准备阶段。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
其二，设计阶段。
根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
其三，编制规范手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
灯光配置规划和说明；
家具配置计划图；
施工规范图；
施工规范说明。
项目细则：
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
2、各类材质规划；
3、各空间区域色彩风格；
4、功能设备规划（如水电、照明等）；
5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；
7、店内外标识类；
8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
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四、编制VI视觉识别手册
设计手册结构体系
其一，概念的诠释。
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
其二，基本设计项目的规定。
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
其三，应用设计项目的规定。
主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
设计手册编制形式
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容
其一，引言部分。
如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
其二，基本设计项目及其组合系统部分。
如基本要素的表示法、变体设计等。
其三，应用设计项目部分。
关键词：“三步走”教学方法；VI设计；应用
中图分类号：G434 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 10-0000-01
Three-step Teaching Method Application in the VI Design Teaching
Li Dongying
(Changchun Vocational Institute of Technology,Changchun130033,China)
Abstract:The digital age accelerated,VI importance of design in society has become increasingly prominent,both teaching and learning in the vocational curriculum reform to become a key issue.In this paper,VI design of teaching experience,that teaching in the VI design to carry out"three-step"the necessity of teaching,from the aesthetic emotion to stimulate students to deepen the aesthetic experience,thus improving the aesthetic realm of creative analysis of the three"three-step"specific methods of teaching and emphasizes the use of"three-step"teaching should be based on the effectiveness of teaching as a general principle.
Keywords:"Three-step" Teaching method;VI design;Application
本文提出在VI设计课程中运用三步走教学法，并结合笔者的教学改革实践中从教学内容、教学方式、教学原则等方面进行了探讨。
一、在VI设计教学中开展三步走教学的必要性
《VI设计》的传统教学模式较为陈旧，注入式的教学方法落后，试想教师拿一本教材从头讲到尾，完全生搬硬套的讲授式的教学，教材从收集案例到出书要经历至少1年的知时间，知识更新换代的速度和教师讲授的知识完全成反比例，也就是说学生学到的知识都是落后的，甚至是严重滞后的。以教师为中心而忽略了学生在教学过程中的积极作用，学生将课程定位为枯燥的、宽泛的、没有抓手的理论加实践课，课堂气氛一般，教学效果沉闷而低效，教学目标很难高效完成。“知之者不如好知者，好之者不如乐知者”，兴趣是最好的老师，如何调动学生学习的积极性，如何增强教学的生动性和互动性，这成为《VI设计》课教学改革的重点。正如前苏联的著名教育家苏霍姆林斯基所言：“如果教师不去设法在学生身上形成这种情绪高涨，智力振奋的内部状态，那么知识只能引起一种冷漠的态度，而不动感情的脑力劳动只会带来疲劳。”
所谓三步走教学方法是指为了达到预期的教学目标，从教学实际需要出发，根据学生的认知规律，以学生为主体，教师为主导的有目的的将整个教学分为三个阶段，第一步“扶她走”、第二步“自己走”、第三步“走特色”。
二、“三步走”教学方法在《VI设计》教学中的具体应用
第一步“扶她走”即教师与学生共同领取真实的VI设计工作任务，任务来源可由教师从企业领取，也可到当红网络“威客中国”中领取，根据真实的工作任务，教师有目的的引入、制造或创设与教学内容相适宜的具有一定情感色彩的具体场景或氛围，引起学生的情感体验，激发学生的学习热情，使学生迅速而正确地理解教学内容，将任务分解，使学生明确完成该任务需要什么知识，什么能力，教师适时推出“设计篇”，结合真实工作任务重点讲设计，就具体的、生动有趣的实际案例，结合设计理论和创作观念进行点评，以提高学生的艺术设计修养及鉴赏能力。“制作篇”侧重于制作，就真实工作任务分解与示意，让学生从技术层面了解每个案例的工艺流程，提高学生动手操作能力，以及对技术性工作技能的把握能力，使学生走上社会以后能很快进入设计技术执行的角色，并很快获取许多他人的实际工作经验。在这个阶段教师扮演的角色是引导，重点突出“扶”的意义。第二步“自己走”即根据任务的逐步深入，教师在教学中常在感性的设计形象中倾向性地提出问题，或者让学生主动寻找问题，通过多角度的引导与多方位的比较等思维方式的训练加深学生对设计的审美体验，以此来分析和指导VI设计实践。学生可根据自身的知识掌握情况，组队参加各级比赛，以及VI设计投标活动，学生独立思考和领悟，通过多媒体、网络、图书馆等多方资源自主学习，检验所学的知识，扩展知识。增进学生形象思维、抽象思维、创造性思维的互动，在学生审美体验的不断深化中全面发展其综合素质。第三步“走特色”。VI设计项目复杂多样，每个企业的VI也是各具特色，学生在老师的引导下将具有代表性和常用项目的制作过程作具体描述。不仅掌握了项目的制作还能举一反三，灵活运用。设计出具有自己设计风格的VI设计，VI设计与制作不能截然区分开来，学生在走特色中若要提高自身必须要对VI设计以及CI设计有专业的了解。电脑软件只是工具，不能代替大脑思维，只停留在技术层面的平面设计只能被时代淘汰，鼓励学生积极提高审美能力，思维能力与专业设计水平，在VI设计于制作上有质的飞跃，从而使其专业素养和综合素质得到全面和谐发展。
三、“三步走”教学过程中应遵循的原则
教学中的方法只是一种教学手段而不是教学目的，要高效的完成既定的教学目标，要遵循以下几个原则：1.整体性和针对性相统一。在教学中把握适宜的课堂节奏，结合当次课的教学目标对诸多的教学情景做整体而系统的创设，还要对教学中的重点和难点有针对性地用问题情境等方式加以强化和深入，达到高效的教学效应。2.技艺双精的原则，技术源于实践，素质更需要在实践中养成。加强课内、外的联系，构建继续学习的需要和联系，激发学习兴趣，调动学习兴趣的同时，使学生在实践中更加主动和真是地感悟设计，达到技艺双精。3.思想性和趣味性相统一。教学情境的设计要符合教学规律，掌握一个“度”，不能是为了趣味而趣味，为生动而生动，一定要充分结合VI设计的课程特点，做到实践理论学相结合，提高审美境界，树立科学正确的设计审美观。4.感受性和创造性相统一。课程教学中让学生感受美、鉴赏美，是为了使其更好的表现美和创造美，VI设计的本质和生命力也正是在于创新。VI设计课程既要尊重学生体验和思考的多元性，充分激发学生的创造潜能，又要培养和强化学生的创新精神。
四、结语
三步走教学方法在VI设计课程中发挥着重要的作用，它能使学生轻松的获取系统的知识，不仅感受美、发现美，还能创造美，在VI设计课程中合理的运用三步走教学方法既能高效完成教学目标，又能对更好的培养学生的审美素养和专业水平起到推动作用。
参考文献：
[1]荆雷.设计概论[M].北京:河北美术出版社,2004,1
关键词：色彩；色彩的运用；企业VI设计
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）21-0193-01
不同的色彩往往象征不同的语言，表达不同的意蕴。通过色彩的刺激作用，激感共鸣，使色彩与以往的经验相联系，就形成了创作者所期望的特定的知觉，这就是色彩心理。所以，我们只有自觉主动地选择最合理、最具象征性的色彩表达主题，才利于读者自觉融入到创作者所描绘的意境中。
一、VI设计中色彩的重要作用
VI设计中色彩强大之处就在于它能够传达一定的思想情感，对受众情绪产生不同的影响。由于不同色彩激发人们不同的情绪体验，所以不同的色彩就会使观众产生不同的情感反应和不同的联想体验，继而产生不同的审美效果。另外，除观众生活经历、成长环境、文化程度、个人修养等会使得不同的人对色彩的反应不同外，民族、宗教、地理环境等也会对其产生不同程度的影响，然而相同地域、民族、宗教、生活阅历的人对色彩的感觉是相通的。基于此，歌德曾把色彩分为主动色彩和被动色彩两种，主动色彩往往使人产生努力进取、乐观积极的情感态度和价值观，而被动色彩却渲染了一种不安、消极、向往的情绪态度。色彩的象征意义是世界性的，虽然观众各方面条件都存在一定差异，但色彩向人们传达的心理感觉却是共通的。一般来说，红色是代表血和火的；橙色是秋天的颜色，强烈而华美，是色彩中最暖的颜色，容易使人产生食欲；绿色是植物之色，将其作为水果、蔬菜的商品经营最好不过。在VI设计中，色彩所传达的情感如果可以正确表达就可以最大限度的实现受众对产品的满意度，如此一来，企业就以最低的成本实现最大的产品价值。
除此之外，VI设计中所运用的色彩往往寓意不同的象征意义。人们对于不同色彩的认识是在长期的社会活动和生活阅历中不断积累起来的，长期自然色彩的影响是人们认识色彩象征意义的重要基础。一般来说，色彩表现出来的象征意义往往与人们的直接经验有密切联系。一般来说，红色既象征热情、朝气和幸福，又代表危险、艳丽等，是需要警觉的点缀颜色；橙色一般寓意丰收，象征温暖、健康，但又易给人俗气、刺眼的感觉；绿色是青春、平静、舒适的象征，与蓝色搭配更显柔和之感。紫色往往给人一种神秘、浪漫的感觉，她是高贵典雅、优美浪漫的象征，但另一方面又会使人产生暗淡、孤独的心理反应，淡紫色彰显柔美、高雅，深紫色则重在表达庄严之感。VI设计中所运用的色彩在带给观众愉悦的审美之外，还予以丰富的文化寓意和社会内容，具体来说，把色彩的象征意义运用到VI设计中就体现了企业本身的文化内涵。
二、发挥色彩在VI设计中作用
最大限度的发挥色彩在VI设计中的重要作用首先就要根据受众的情感需要选择合理的色彩搭配。色彩能够促使受众在最短的时间里对企业的VI设计产生共鸣并留下深刻印象，所以企业在进行VI设计中要遵循色彩运动的基本规律，科学合理地选择色彩搭配组合，使其既能满足企业表达文化内涵的需要又能使受众对其产生美感。为了使色彩更具有视觉美感，我们可以调节色彩属性使其意义发生相应变化。一般来说，暖色系和明亮度偏高的色彩对前进、接近效果的表达最为突出，而相反的冷色系和明亮度低的色彩往往渲染后退、远离的效果。因此，VI设计中就常根据色彩的基本特点表达企业文化底蕴和文化特色，拉近与消费者的距离。另外，动静感色彩的运用也是表现企业经营理念的考虑因素。
其次，象征意义的不同也体在色彩组合上。色彩象征意义的不同决定了其具有不同的审美价值，因此在VI设计中科学合理地使用不同色彩会使其更具有艺术魅力。其实色彩本身是不具有情感内容的，更不具有象征意义，但是当色彩与人们的生活经历、当地的风俗习惯结合时，人们就会产生不同的联想和感受，色彩也就有了象征意义。
三、结束语
色彩并不是虚无的抽象概念，也不是人们凭借主体经验和地理环境臆造的，它是富有感情的，是人们长期经验积累的产物。如今色彩已成为VI设计中必不可少的一部分，是影响人们心理反应的工具。为此，企业在VI设计中应积极发挥色彩的象征意义，巧妙地搭配色彩，赋予其丰富的时代内涵和文化底蕴，使企业的VI设计愈发富有时代气息、文化底蕴和艺术魅力。
关键词：企业VI；商业；经营理念
在整个VI设计系统中，涉及了企业的方方面面，需要注意和考虑的东西极为繁杂，因此在其设计和实施过程中，都必须严格按照VI设计的原则进行，以避免设计和实施部门人员的随意性而造成VI设计系统走样。VI设计实际上是企业为了树立形象而委托设计机构或者设计人员进行的有目的性的商业创作，是一种将设计应用于商业应用的艺术过程，因此VI设计除了具有艺术创作的普遍特性外，还需要同企业的商业特性相联系。设计师不再只是从艺术的角度上去考虑创作手法，还需要站在企业的位置从商业性的角度进行设计，将商业需求贯彻于艺术创作之中。在实际设计中，商业与设计两者之间，经常会因为其侧重点的不同而产生冲突。
一、企业VI形象设计的作用
21世纪是品牌营销的世纪，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着它只是一个缺少灵魂的赚钱机器，意味着它的产品和服务毫无个性。对于企业来说，VI形象设计可以明显的将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替人工性，明确该企业的市场定位；可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；还可以提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
二、企业VI形象设计中商业和设计的关系
VI设计哲学实际就是将VI设计中各种人的关系、企业关系以及实施关系结合起来，VI设计主要就是为了在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间取得辩证统一，将这些因素统一协调起来。
1.VI形象设计首先是为商业需求服务的
目前，VI设计已经完全成为一项重要的商业服务，其作用是将企业与竞争对手区分开来，从而最大限度的实现商业回报。不同于一般的艺术创作，VI形象设计是直接与企业和企业商品相联系的，是具有明确商业目的的创作活动，其商业取向决定了其必须以客户的商业需求为基础，将其贯穿于整个VI形象设计和应用过程之中。VI系统代表了一个企业的文化与价值，代表了企业的整个运营理念头，因此在整个VI系统中任何可能与其发生接触的地方都应当贯穿这种理念和价值。
2.VI形象设计需要融入设计者的艺术创意
VI形象设计的出发点是商业需求，整个VI形象设计所有的活动，都是为了企业的商业需求服务的，但设计者的艺术创意却是实现VI形象设计的手段，VI形象设计必须融入设计者的艺术创意。雷同的、肤浅的、没有特色的甚至是平凡普通的VI形象设计，肯定是不合格的设计，VI形象设计的最终目的是要将产品更好的推向到市场之中。如何在相同的内容之中寻找能将企业与商品独立标识出来，能对社会消费群体进行有效的引导力量，就需要设计者有丰富的创意，从艺术创意的角度来发掘这种引导力量，来建立这种独特的标识能力。
3.VI形象设计是商业价值的视觉符号系统
VI形象设计实际上是要为企业构建一种精神传达系统，即通过视觉符号的特殊性来昭示消费者的心理欲望，因此整个VI系统就必须具有象征、寓意和借代等特点。艺术创作的象征可以是所有力所能及的结果，可以是纯粹的精神追求的极致，可以抚今呤古也可以追古惜今，在精神上的张扬可以使艺术设计畅意的天马行空。但VI系统的特殊需要，使其象征意义必须限定于对消费者的具体感知范围，必须具有召唤消费者的精神需求能力。
4.VI形象设计商业与设计是辩证统一的关系
VI形象设计中，设计是一种前置行为，但在VI设计活动中时常存在着一种明显的误区，或过于重视商业需求而忽视了艺术创意，或过于追求艺术创意而忽略了商业需求，这种误区使得很多VI形象系统极不完美，无法达到VI形象设计的目的，实质上这是设计文化中的一种正常现象。由于社会潮流的影响，比如经济利益、功利思想等，以及设计者的个人文化素质的局限性，极容易在思想、认识上产生盲点且无法挣脱其限制，进入思维的怪圈之中。此外，设计师和公众对设计作品的认知，也会存在极大的分歧。究其根本原因，就是因为设计与商业之间的辩证统一关系，两者即相矛盾，又相统一，设计者很难在两者之间找到最佳的平衡点，使两者完美结合协调一致。
三、结论
企业VI形象设计，并不是设计师单纯的艺术创作，而应当是通过对企业灵魂进行深刻分析的基础上，利用设计师独特的艺术创作手法， 将企业运营理念同艺术创作完美的结合起来，以艺术的手法展现企业经营理念，最终形成企业VI形象系统。在整个企业VI形象设计中，商业与设计并不是独立存在的，而是相互矛盾，但又相互协调相互统一的辩证统一关系。
参考文献：
[1]曾湘平，唐宇冰.人物形象设计国际化与民族化的思考[J].求索，2012（11）.
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[3]李艳.浅谈形象设计中创造力的培养[J].轻纺工业与技术，2014（03）.
关键词：中国传统五色观；中国传统色彩；现代VI设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0203-01
一、色彩在现代VI设计中的重要性
视觉传达设计的要素可归纳为文字、图形、色彩三个基本要素。色彩对文字、图形有着很好的辅助作用，能使文字、图形具有更大的力量和表达空间。色彩从视觉传达的角度来说是至关重要的，色彩凭借其“第一视觉”的特征，使人们在观察物体时，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，最后才是表面的细节。因此，色彩也成为现代VI设计最为强有力的表现工具，通过色彩作用于人的感官，产生相应的视觉效果和心理效果，从而赋予设计作品特定的情感、内涵和审美情趣。
作为一个成功的VI设计案例，色彩之于标志非常关键，标志主要依靠色彩和图形传达信息，因此，色彩迅捷高效的视觉传达功能就显得尤其重要。VI设计中的色彩多为企业或产品的标准色，具有相对的恒常性，这种色彩的运用在反复出现中，能够紧紧抓住公众的注意力，在第一时间内给公众留下深刻的印象，进而强化公众对产品乃至企业的认知度，对于强化企业形象、建立品牌意义重大。
在VI设计中，合理地运用冷暖、色相、对比与调和、反复与渐变、比例与节奏等色彩规律以及色彩的物理属性，用高度概括性的色彩语言，可以营造出最佳的视觉效果，以吸引观者的注意。
而且，人们在长期的社会生活和实践中对于不同的色彩也逐渐形成了某些特定的含义、感受和心理反映，它与人的年龄、性格、素养、民族、习惯等息息相关，对于不同的种族和个人而言，色彩也存在着不同或相同的心理感受。因此，在设计的过程中，就必须要考虑色彩不同的心理效应。
与此同时，色彩还能产生不同的色彩联想和象征意义，例如看到红色，联想到太阳，万物生命之源，从而感到崇敬、伟大，也可以联想到血，感到不安、野蛮等等；看到黄色，似阳光普照大地，感到明朗、活跃、兴奋，又易于产生空虚、贫乏和不健康之感等等。
二、中国传统五色观在现代VI设计中的运用及其价值
中国传统五色观的形式是丰富的，其表现和传达的文化象征意义，是多姿多彩的。梁一儒先生在《民族审美心理学概论》中提到：“色彩文化是民族文化最突出醒目的部分”。因而，在现代VI设计中，我们应该在传统色彩中寻找文化的精髓，把它的审美价值和实用价值紧密结合起来，更好的传达出VI设计内在的文化象征意义，使我们的设计具有独创性、象征性和文化内涵。这既可以说是传统色彩的新版，又可以说是在一定文化背景下的创新。
2008年北京奥运会申奥标志，便是传统五色与现代设计结合的很好的范例它采用民间“五色观”红、黑、青（蓝、绿）、黄配以白色做底色，以中国传统太极图的形式表现出来，富有浓郁的中国特色，又与奥运五环色彩相一致，具有极强的视觉冲击力。其中既蕴含着民族传统文化的神韵和象征意义，又具备了强烈的现代装饰美感，将传统色彩和现念相结合，能使本土受众的心理产生一种认同感和心理共鸣，而且能给国外观者带来视觉上的审美愉悦和心理联想。
又如，清华美院工业设计系设计的北京出租车外观更新方案《中华北京》就是对传统色彩中的五色观的成功诠释，该方案在交通工具中融入了传统文化的韵味，又充分体现了现代色彩的美感。
该创意源于中国《五色说》中的正五色与间五色等理论与北京具体环境、历史文化等因素相结合。黄色是中央土的象征，是中国传统色彩文化中最尊贵的颜色，以此为基色，选用四方的八种色（玄、紫、青、绿、赤、红、白、碧），代表祖国的四面八方。在这个案例的色彩搭配过程中，运用了大量的现代色彩理论，比如：颜色的搭配时应将重点放在色彩调节上；色彩的使用应当是以人为本等。
同时，在VI设计中把传统五色观和现代设计理念相融合，不仅有利于与本土观众相沟通，而且更有利于传统文化的国际传播。例如，“王老吉”这个品牌主要宣传的是这款茶饮的传统中医药养生保健文化，它的罐形包装主要色调就是中国传统五色中的红、黄两色，这既体现了本民族的传统特色和企业个性，又能够符合不同国家、不同民族、不同文化背景的受众的审美需要，从而使传统色彩更好地为企业形象推广服务。
【关键词】VI设计；企业；作用
品牌在微观上体现着企业素质、产品质量，以及对消费者的责任心与信誉度，是体现企业价值的无形资产之一。VI设计潜移默化地影响着企业发展中品牌的创建。VIS的传播与感染力是最具体、最直观、最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神，个性特征，是社会公众能够一目了然的了解企业的传达讯息。
一、VI设计的基本概念
VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括：企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。
二、明确企业市场定位
市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾・里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。VI设计可以通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，是社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业产品。企业的文化特征、经营内容、产品特点、企业精神，必须通过整体的视觉系统尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体。2003年，王老吉以红色为主色调的广告，在央视和众多省级电视台频繁投放广告。饭店、超市等公共空间大面积出现红色的王老吉广告。王老吉找到了产品的市场地位，在有力的广告宣传下，创建了一个新的产品类型，“怕上火，喝王老吉”也就使这一品牌形象深入人心。
三、传达企业文化
企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。VI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。
四、提高品牌忠诚度
品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
五、提高企业士气
提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。企业员工是企业构成的基本要素之一。VI战略通过它的理念识别，规范更加成熟的经营方针和经营理论、思想、精神标语、座右铭、企业性格。这样，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。
VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
参考文献
[1]吴为善，陈海燕．CI的策划和设计[M]．上海人民出版社，2005
[2]陈荣荣．现代企业形象塑造[M]．经济管理出版社，1997(4)
[3]丁俊杰．现代广告通论[M]．人民美术出版社，1997
关键词：最短路问题；决策问题；Dijkstra算法；邻接矩阵
一、引言
图论中的最短路问题是研究多阶段决策问题的可行办法，关键在于将多阶段决策问题转化为最短路问题，构造出相应的图，使图的顶点、边、权值分别反映原问题的相关要素，从而清晰直观地显现出问题的实质，再通过求解图中某些顶点间的最短路来确定原问题的多阶段决策。这一问题可以利用现成的Dijkstra算法和Floyd算法来解决。
二、最短路问题
最短路是一条路径，它的任意一段也是最短路。从某一点出发到其余顶点的最短路会构成一棵以该点为根的树，可以采用树生长的过程来求指定顶点到其余顶点的最短路。Dijkstra算法可以实现这一过程。
设G为赋权有向图或无向图，G边上的权均非负，S表示具有永久标号的顶点集。对每个顶点，定义两个标记（l（v），z（v）），其中l（v）表示从顶点到v的一条路的权，z（v）表示v的父亲点，用以确定最短路的路线。算法的基本思想就是在每一步改进这两个标记，是最终l（v）达到从顶点u0到v的最短路的权。
具体步骤为：输入G的带权邻接矩阵W，首先赋初值S={u0，l（u0）=0}，?v∈S=V＼S令l（v）=W（u0，v），z（v）=u0，uu0；再更新l（v），z（v），?v∈S=V＼S，若l（v）>l（u）+W（u，v），则令l（v）=l（u）+W（u，v），z（v）=u；设v*是使得l（v）取最小值的S中的顶点，则令S=S∪{v*}；如果S≠?，继续更新l（v），z（v），直到S=?停止。如此求出的l（v）就是从u0到v的最短路的权，再反向追溯得到u0到v的最短路的路线。
三、多阶段决策问题的转化
在生产过程中需要考虑生产设备的更新问题。随着设备使用时间的增长，累积效益也会增长，同时维修费用也随之增加，而购买新设备的所需费用越来越多，旧设备的折旧费却越来越少。因此，要合理利用某一设备就需要考虑在该设备的使用年限内计划其更新问题，以使得生产效益达到最优。这就是一个多阶段决策过程。
例1：某学院数据中心有一组教学设备，需要在每年年初进行评估，决定是否更换新设备。该设备每年年初购置价格如表1所示，不同时间折旧费和维修费用如表2所示。其使用年限为五年，现要求制订一个设备更新计划，使得五年内学院对该教学设备所支付的总费用最少。
要将该问题转化为最短路问题，先构造加权有向图G（V，E），该图为完备图K6，如图1所示。
图1中有顶点集V={vi，i=1，2，3，4，5
，6}，其中vi表示第i年（i=1，2，3，4，5）年初购置新设备的决策，v6表示第五年年底的情况；边集E={（vi，vj），i=1，2，3，4，5；i
写出带权邻接矩阵为
0 3 8 15 24 27
0 5 10 17 26
0 6 11 18
0 8 13
0 10
迭代步骤如表3所示。
通过迭代得到从v1到v6的最短路径为v1-v2-v3-v6、v1-v2-v4-v6、v1-v3-v6，权值为26。也就是说有三种设计方法更新设备所需费用都最省，最省费用为26万元。
类似的还有生产策略问题。合理安排生产率对生产效益会有决定性的作用：生产率高了，一方面剩余产品会有积压损坏，另一方面流动资金不能及时回笼；生产率不够，供不应求，利润明显达不到最大值。所以，生产部门应该密切注意市场需求的变化，适时调整生产率，以获取最大利润。该问题要转化为最短路问题，关键在于设置合理的点集和边集，计算出准确的边的加权值。
例2：某加工厂生产某种产品，该产品在年初的需求量为60万单位并以每月10万单位递增。供大于求时，该厂每月花费0.2元保管剩余单位产品；供不应求时，该厂每月单位产品的短期损失费为0.4元。预计每调整一次生产率需要花费10万元的费用，现设计合理的年生产策略，使工厂的总损失最小。
同样的要先构造加权有向图G（V，E），该图仍为完备图K13（图略）。用顶点vi表示第i月（i=1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，11，12）月初的决策，v13表示第12月月底的情况；用边（vi，vj）（i=1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，
11，12；i
每月之间的库存保管费和短期损失费的算式为M1=（x-60）*0.2，显然最小值为0，下个月的产量调整费用为10万元，所以边（vi，vi+1）的权值为10，特别的（v12，v13）权值为0。
每两个月之间的库存保管费和短期损失费的算式为：（1）M1=（x-60）*0.2；（2）如果（2x-60）≥70，则赋值M2=（2x-130）*0.2，否则赋值M2=（130-2x）*0.4，解得M1+M2的最小值为1，所以边（vi，vi+2）的权值为11，特别的（v11，v13）权值为1。
同理可得（vi，vi+3）的权值为14，（v10，v13）权值为4；（vi，vi+4）的权值为20，（v9，v13）权值为10；（vi，vi+4）的权值为30，（v8，v13）权值为20；（vi，vi+5）的权值为42，（v7，v13）权值为32；（vi，vi+6）的权值为59，（v6，v13）权值为49；（vi，vi+7）的权值为82，（v5，v13）权值为72；（vi，vi+8）的权值为112，（v4，v13）权值为102；（vi，vi+9）的权值为150，（v3，v13）权值为140；（vi，vi+10）的权值为194，（v2，v13）权值为184；（vi，vi+11）的权值为235。
于是可以得到带权邻接矩阵，通过迭代得到从v1到v13的最短路径为v1-v4-v7-v10-v13，权值为46。也就是说该加工厂应该在4月初、7月初和10月初改变生产率总损耗最少，该方案的损耗费用为46万元。
Dijkstra算法的计算过程，除了可以直接用邻接矩阵迭代求解，也可以编写matlab程序实施。所以。把多阶段决策问题转化为最短路问题能客观形象地展示问题本身，同时轻松有效地解决实际问题。
参考文献：
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关键词：视觉系统；理念；vi
随着现代社会工业化、市场化、信息化的发展,其生产规模不断扩大,产品更新加快,市场竞争也变的更加激烈。同时,各式的媒体,大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样,使广大群众在面对大量复杂的信息的时候无法分辨。企业此时比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI设计形象。因此VI设计对企业品牌的推广和企业自身的发展就显得十分重要。
1．vi视觉识别的概念
vi视觉系统（Visual Identity 简称VI）。是指围绕企业理念、企业宗旨、文化个性，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地塑造企业个性化的视觉形象。VI设计的最大特征就是它的系统性和整体性。VI策划和设计包含了企业的发展战略、营销活动、公共关系、广告策划、企业管理等视觉系统，要在企业统一战略思想的指导下，保持高度一致，来实现各环节内容的和谐统一。企业的文化特征、经营内容、产品特点, 企业精神、推广手段等等共同构成了企业的理念，也就是企业的个性。而不同的企业的经营和推广的理念是各自不同的，也就是说在vi设计中对于企业的形象视觉要对应于企业的理念，反应企业的个性。如果拿企业理念比作以一个人的思想、气质的话那么这个人的形象和外观就是企业的视觉表现，只有两者相互统一和谐才能给给大家留下一个更加完美和深刻的印象。在vi设计中只有视觉体现理念才可以最终达到促进销售,为品牌商标树立高知名度,增强企业创造较高的社会经济效益的目的。
2．企业理念是vi视觉识别的核心
企业理念识别（Mind Identity 简称MI），属于思想范畴，主要指企业的经营目标、经营思想、经营方式、企业文化与精神、市场定位、管理原则、发展规划等，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。
理念识别是企业经营的精神主导，或称经营理念，它是企业向社会传达的，独有的和一贯的经营思想、管理哲学和文化精神。它的内容还包括企业对社会的使命、经营策略、方针等。企业理念大致可以分为宗旨、使命、目标、方针、原则(信条)和精神等。其中，按理念深度的层次来分，精神、原则、宗旨是比较高层次的理念，而方针、目标、使命是比较低层次的理念。 一个企业的经营理念对其外部来讲，是企业鲜明个性和精神力量的一种体现，它的意义不言自明;就是对企业内部，它的重要性也是显而易见的，一些企业界领导认为CI无非是为企业做个新标志，再弄些信纸，名片之类的就行了。他们不知道给企业换一张脸，一个商标，一套VI或许不是当务之急，可是如果企业的主管不能以企业的精神指导自己的工作，员工不能认同企业未来的目标，不能协调部门的沟通，那么这个企业的vi设计再前卫，再大胆，也不堪其用。因为企业形象是理念定位与其视觉表现应该是相互统一的。试想一个没有意义的视觉符号有什么存在的价值呢? 在策划中，调查研究是创造企业理念的第一步，。其实，所谓“企业形象”就是消费者和社会各界对企业的一种“认知”。这种“认知”有时候符合企业的实际情况，但有时候却背离企业的实际情况。所以企业在实施CI战略之前，为了发现企业目前所存在的问题，需要对自身形象进行客观的调查。调查不仅仅针对费者，也必须考虑到内部职工及相关企业人员。通过调查来了解自身的环境及条件职工文化素质，市场消费者和社会公众的不同要求，并与同行业的其他企业进行对比，从而确立企业的形象定位，制订企业的经营策略，提出企业的理念。再通过企业的理念来确定企业的视觉形象，定位企业的个性特征从而将其反映在一系列的视觉标识中。通过视觉形象再进一步加强企业的品牌效应将企业的经营理念传达给广大公众为公众所接受。
3．视觉反映理念的重要性
VI是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程,它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体,成为企业的形象高度统一的体现,也是企业的视觉传播资源的充分利用,以达到最理想的品牌传播效果。同样,品牌不仅仅是一个名字,而是企业精神的象征,是企业某种文化和理念的体现,一个没有文化支撑的品牌不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到:品牌,不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务,还应肩负起引导消费规范市场的责任,其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念;并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育,形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同感。VI设计,是企业树立品牌必须做的基础工作,它使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。就如靳埭强先生所指出的:“漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”
看到企业的标识就可以联想到企业的产品、服务和经营方式，从而接受企业的服务理念也就会接受企业的产品。这是一个良性的循环，一个符合企业理念的视觉形象是推动企业发展的重要力量，让企业更易于被公众所接受，那么对于设计师来说，了解企业的文化，经营方式，产品特性，服务等等都是不可或缺的。只有这样才能对于创造出高品味、高素质、高效率的企业形象有所帮助
参考文献：
[1] 李毕万.企业经营管理经典案例评点CI卷[M]南宁:广西人民出版社
一、传统文化元素在中华“老字号”VI设计中的表达
在中华灿烂的历史文明中，出现了很多的老字号品牌，这些中华老字号很好地传承了中国传统的文化，具有独特的文化底蕴，在漫长的发展中，赢得了社会的广泛认可。然而，老字号企业对于视觉的形象管理相对散乱，致使中华传统文化元素的个性缺乏。很过的老字号都没有在VI设计中将中国传统文化延伸，这是值得我们惋惜的，这也引导了现代企业VI的设计，致使传统文化元素相对匮乏。“老字号”在进行VI设计之时，应该对中国传统的文化有充足的认识，只有对中国传统文化的内涵有一定深入的了解，这样才能充分地把握设计的灵魂和核心，才能真正地让传统的文化元素为企业树立良好的形象。以“同仁堂”为例，这家公司在清朝康熙八年创立，在漫长的时间发展中逐渐成为中国药业的王牌，长盛而不衰。
在“同仁堂”的VI设计之中，设计者遵守同仁堂人共同恪守的古训，制药的过程繁琐却不能节约人力，制药的成本虽然昂贵却不能偷工减料，同仁堂的制药虽然鲜有人见，然而同仁堂人的心却是天地所鉴定的。同仁堂的VI设计是出自于同仁堂的工人的，因为这些工人最熟悉同仁堂，因而才能够用干练的笔法将标志绘制地颇有深意。同仁堂的VI标志整体是一个圆形，这就象征着同仁堂制药中的药“丸”；“同仁堂”的三个字是出自著名的书法家启功之手的，他将字体书写的古朴又不失端庄，格外引人注意，这也代表了同仁堂对药品质量的保证；中间字的两旁有“双龙”，其形状类似草叶形，同时代表着草和龙，寓意着中药和龙两者都是同仁堂的重要精神，这同样也是我们中华民族所特有的传统文化；“双龙”之间有明珠一颗。寓意着同仁堂是一颗璀璨当代明珠，又预示着同仁堂生产的药品如同璀璨的明珠。
“老字号”在进行VI设计之时，充分挖掘了中华民族的传统文化元素，其企业中的灯笼、招牌、標记幌子、建筑等等，都能够体现出一定的传统文化风味。就以“牌匾”这一核心文化元素为例，牌匾在店堂上高高的悬挂，日复一日，月复一月，年复一年，甚至是挂了整整上百年，具有鲜明的传统文化特色，成为了当代的“活文物”。再看这些牌匾上的具体内容，比如“采芝斋”、“得月楼”、“近水台”等等，“斋”、“楼”、“台”等字不仅具有中华传统文化的儒雅风气，而且还蕴含了江南文人所特有的气质；牌匾的内容洋溢着祥和和兴盛的气息，体现了中华人民对富贵、祥和、吉利以及长远的追求，比如“三万昌”，就具有“繁荣昌盛”的含义；牌匾上的字更是端庄古朴，有着浓厚的文化气息。
这些都是中华“老字号”在VI设计中对中国传统文化的坚守，设计额外皮相对“老”，然而却有着中国传统文化的风貌。分析VI设计的环境，不难发现“外皮”就是VI设计的整体风格，这要具有中国传统的韵味。对于中华“老字号”，其最初的形态大多都是以土木为建筑材料的，在时代的变迁之中，“老字号”面临着搬迁和扩建等一系列的问题，木材逐渐成为现代的建筑装潢所用的辅助材料，尽管缺了原汁原味的古典气息，却依旧能给人一种历史的亲切感。中华“老字号”的企业，在历经百年的发展之中，显得活泼便捷不足。因而，“老字号”的VI设计更要进行创新，创新和跟风是两个截然不同的概念，在适应现代的同时还要保留传统的特色。对“老字号”品牌的VI造型进行设计，能够从一定程度上提升其企业的形象，而VI造型在视觉中的效果是不可低估的，因而，产品的包装造型设计将成为决定一个企业品牌形象的关键。国外也有一些被人们熟知的“老字号”品牌公司，比如可口可乐、杜邦、麦当劳等等，他们的VI设计无疑不受益于传统文化背景。为此，中国的“老字号”企业更要充分挖掘中国传统文化元素，以传统文化为基础，对企业的品牌进行准确的定位，遵循现代艺术设计原则，重新构建具有传统文化气息的VI体系。
二、传统文化元素在现代VI设计中的表达
与中华“老字号”的民族特色相比，现代企业的内容虽然也具有民族气息，然而，不及“老字号”那么文化底蕴浓厚，对于现代企业的VI设计，更要将企业的文化和传统文化之间的关系把握良好，从有形的和无形的传统文化出发，以求寻找全新的契机。
比如说“相宜本草”，这是国内的化妆品知名公司，在一九九年之时正式成立，“相宜本草”的VI设计就充分挖掘了中国传统文化，具有浓郁的文化底蕴，其品牌更是在市场中具有良好的口排，以中草药护理为主，“相宜本草”具有现代化的意义，同时又是民族文化特色鲜明的现代企业。具体分析“相宜本草”的VI设计，它以传统中草药元素为基本的载体，使用民族绘画的方式表现出“本草环绕”的含义，进而给消费者以朴素、庄重、靠谱的第一感觉；“相宜本草”这四个是使用了“篆书”和“倩体”，不仅具有中国传统的文化意蕴，同时又有简洁而时尚的现代气息，古典和现代的韵味就这样完美地结合在一起；字体修长、其曲线又是小弧形，恰恰突出了女性的柔美品性，设计的整体不仅仅现代，而且又将“相宜本草”的时尚、优雅、创新的特色体现出来；“INOHERB”的英文标准字设计同样具有中国传统文化的气息，其中，“INO”就是英文单词“Innovative”的简称，代表尖端科技的创新和萃取，又与“Inner”相谐音，“Inner”具有内层的含义，而“herb”又具有“本草”的含义，中文和英文的结合设计，更能体现出“相宜本草”的古朴与风尚。
对于“相宜本草”的VI设计，很多人的评价都是具有中国的传统气息，不失现代的国际风向。把中國传统文化元素呈现在人们的眼前，这是让现代化的企业VI设计具有民族特点的关键所在。
钟敬文先生曾这样说过：“中国是一个传说之国。”，将传说巧妙用于企业的VI设计之中，未尝不是保持企业民族画的重要方式，尤其是有关各地人物的传说，如同汪洋大海一样，素材取之不尽。现代的文明高度发达，然而人们对于民间的传说依然有一种特殊的感觉，将其运用到现代的VI设计之中，能够从一定程度上反映中国的传统气息，唤起中国人对于民族传说的特殊情节，进而提升公司整体的形象，让公司在激烈的竞争中略胜一筹。
三、传统文化元素在新生代企业VI中的表达
现代社会新兴的企业不断涌现，企业之间的竞争更倾向于一个企业形象的竞争，很多的人都很清楚，VI设计在企业的未来发展中发挥至关重要的作用，尤其是新生代的现代化企业，VI设计更是比以往任何时期都要严峻。由于受到“国际化”的影响，以往的一些企业都打造了具有现代化国家化特征的VI，包括那些企业的名称，都是英文的，这些公司就包括联想、长虹、创维等等，然而，这些VI设计是高度抽象化的，没有中国传统文化的气息，更没有人情味，从某种角度行来说不利于长远的发展。
想必现在已经很少有人从“Lenovo”中体会“创新的联想”的魅力，也很少有人通过“Skyworth”感受到该企业“价值无限”的基本理念。越来越多的人开始对冷冰冰的字母感到无感，“国际化”的浪潮一过，我们还是要回归传统文化的本质上来，不能够让西方的审美价值替代中国人本土的审美价值，更不能够让西方的文化元素替代中国具有几千年发展历程的传统文化元素。
为此，新生代的企业VI设计要利用中国传统文化的优势，确立企业的经营理念和企业文化，以具有丰富象征的中华传统文化元素为最基本的载体，对其进行创新，将其转化为具有现代气息的元素，再通过视觉效应给人以传统的底蕴。为此，设计师在对新生代的企业进行VI设计之时，要将传统的文化元素充分的利用，打造具有表现力的VI，进而为新生代企业的发展增添全新的活力。
四、结语
如今中华元素越来越赢得世界各国人民的认可和青睐，将中国传统的民族化文化元素与现代化结合起来，进而体现出企业的民族精神和中华传统文化的特色，这是提现中华民族富强的重要途径。对此，设计师在进行VI设计之时要继承和发扬中国传统的文化元素，这是发展所需，也是继承中国传统文化的必要。当然，继承并不代表拘泥，设计师在具体的设计过程中要“切”和“补”，不能对中国传统文化元素进行纯粹的挪用，不难就会造成适得其反的效果。设计设的概括能力和创新能力逐渐成为企业VI设计的关键，借鉴和运用中国传统文化元素，听过的不是照搬而是提炼，在现代化艺术设计原理的基础上对中国传统文化元素进行重新组合，这样才能够让传统文化元素在现代VI设计中更好地表达出来。
参考文献：
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[3]杨雪.浅谈中国传统文化元素在现代产品设计中的应用[J].大众文艺，2015（20）：147.
[4]韩学凤.论我国的传统文化元素在现代园林设计中的应用[D].齐鲁工业大学，2013.
[5]林茜.畲族传统文化元素在现代公共空间景观设计中的表达——以宁德中华畲族城广场景观设计为例[J].艺术生活-福州大学厦门工艺美术学院学报，2013（05）：68-70.
结果：设计完成的虚拟计算器能做预定的四则运算和特殊运算。结论：运用labview设计与实现虚拟计算器，编程方法简单，增加功能方便。
关键词：labview 虚拟计算器 VI
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）01-0148-04
虚拟计算器是一种在计算机上实现各种工具，它能完成对输入量的一些简单计算和显示，是生活中和工业应用中的方便工具。[1]
基于labview利用虚拟仪器技术而设计的计算器，可以用来模拟真实计算器而进行运算。使用虚拟仪器技术，工程师可以利用图形化开发软件labview方便、高效的创建完全自定义的解决方案，以满足灵活多变的需求趋势。
设计的虚拟计算器是利用虚拟仪器labview技术而完成的，可以完成利用计算器可以进行简单的四则运算、可以进行平方、开根号和倒数运算、计算器可以进行清零和关闭计算器操作、在输入数据时不慎将某个数字输错可以运用Backspace清除该值等一些基本简单的运算。[2][3][4]另外，通过特殊运算模块为计算器添加特殊运算功能：log、In、立方，以及基本的三角运算等。
1 设计思路
虚拟计算器是通过界面上的输入按钮或计算机键盘上的数据输入按钮输入，经过内部数据的分析和处理后在特定的屏幕上显示出来。这里充分应用labview软件强大的数据处理功能，对输入的数据方便地进行计算并分析，最后显示处理。
1.1 总体设计
1.1.1 总体设计思路
计算器由一个主界面来控制，再调用一些控件和函数进行运算操作。有所的程序都有分模块编写成子VI的方式调用。
1.1.2 总体设计目标
能通过界面操作和键盘操作进行输入，再显示出结果。最后实现的效果是先运行一个主VI，启动程序主界面，然后根据用户的要求可以输入并显示，最后送到后台进行计算，并为下一次运算做准备。
1.1.3 总体结构层次
先用一个主界面判断输入的类型，根据不同的类型调用不同的模块进行转换和运算，最后把结果显示到界面上。VI层次结构如图1-1所示。
1.2 工作流程
虚拟计算器就是一种对数据和符号的输入进行处理和显示的过程。它的工作中要用到一些子VI调用，这样有些工作在流程中看起来就比较复杂。工作中先是前面板操着界面，然后等待用户输入。当用户输入一个值或字符后，系统开始判断输入的类型，并进行相应的程序来执行。工作流程图如图2所示。
2 主要功能模式的设计和实现
主要功能分模块实现，方便程序的编写、调试和调用。
2.1 模块化的设计和实现
2.1.1 删除无效0
删除无效0子VI就是在计算过程中，对生成的无效位的0进行删除。这样做可以保证显示的宽度够用，也可以显示的完整性。所谓无效0是指在输入中以0开始时的0、小数点后面无数字结束的0。程序如图2-1所示。
2.1.2 删除和清除
删除和清除子VI是对系统中输入的量有错误时进行删除，这样就删除了输入量的最后一位。清除是对整个输入的量进行清空，使所有计算重新开始。这样就给系统的运行提供了一个容错的机会，能方便用户的输入。
2.1.3 判断键盘输入
判断键盘输入子VI是用来判断键盘上是否有输入，这样可以判断计算机的键盘上是否有输入动作。当输入为特定的几个按钮时，就有相应的动作，例如数字键、运算符、回车等，为用户直接利用键盘输入提供了方便。
2.1.4 特殊计算
特殊计算子VI就是对一些除加、减、乘、除除外的特殊符号的运算，包括角度求值、平方求值、阶乘等。
2.1.5 计算结果
计算结果子VI是对输入的运算值和运算符进行相应的运算，也就是用输入量求出最后的结果。
2.1.6 主界面
主界面主VI控制着整个程序的逻辑结构和运算过程，主要是对用户界面上的操作输入和运行结果的显示。
2.2 关键技术
运用labview设计虚拟计算器，有自己独特的技术特色。
2.2.1 模块化编程
模块化编程方便于调试、修改和调用。任何一个模块都可以作为一个子模块，被其它模块调用，即主VI调用子VI，任何一个VI都可以设置成子VI或主子VI，被其它的VI调用。
2.2.2 程序结构
在运用labview设计虚拟计算器的过程中，条件结构和事件结构用的比较多。其实，从图1-2中或以上程序设计框图中，不难发现条件结构和事件结构是整个程序设计的重点。
2.2.3 键盘与数值
如何把按键盘上的符号和数字转换成相应的数字和符号输出，通过下面的技术可以做到：
（1）属性节点：把布尔动作转换成字符串输出；
（2）键按下操作：键输入和值的写入的判断。
3 运行结果分析
本程序框图通过一个while循环套用一个事件结构和一个条件结构，以及一个调用节点完成对函数的调用，进而完成对计算器的两个输入数据的加、减、乘、除运算和一些特殊运算。若某次运算完成，计算器则停止运算。当计算器运算结果出现错误时，例如1/0没有意义，这时出现错误，计算器会输出“Inf”提示用户输出错误，并将错误代码显示在前面板上。
4 讨论
本虚拟计算器的功能扩展非常方便，只需要在主界面上增加相应的特殊计算按钮和在特殊计算的事件结构分支相应的增加。但这个计算器的缺陷是只能在计算机上运行，无法在一般的手机或别的设备上运行。
参考文献
[1] 郑对元.精通LabVIEW虚拟仪器程序设计[M].清华大学出版社，2012，05：388.
[2] 任凯.基于JAVA的简单计算器的设计与实现[J].电脑知识与技术，2011，05：3566.
[关键词] 萨满面具图案；生态旅游餐饮； VI 设计；设计方法
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 13. 046
[中图分类号] F590.7；F719.3 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）13- 0109- 03
0 引 言
随着现代社会的发展以及人们生活水平的提高，广大消费者对餐饮文化的需求不断提高，一些消费者不仅会注重餐饮的服务质量，与此同时消费者还更希望体验到企业文化内涵。生态旅游餐饮文化有着当地的民族文化特色，长白山生态旅游蕴含了萨满文化的气息，在长白山景区到处都能体会到萨满文化的内涵，萨满文化有着有悠久的历史，一个餐饮品牌文化的成果和创造力可以以民俗文化的继承、文化影响力来展现，萨满文化元素在餐饮VI设计中讲究作品的好看，更要突出餐厅环境给消费者在用餐时带来一种视觉上的盛宴体会。
1 萨满面具图案的发展及特征
满族萨满面具的发现可以说是一个神奇的探索，就像丝绸之路一样为我国宝贵的财富。萨满面具经过了历史的传承，在以前是由茅头纸和窗户纸裁16开大小长方形图纸，绘制出来的，每一张面具上被赋予具体的色彩、神明和象征含义。暗黄色的图谱纸张见证了时间的痕迹，我们用两年左右的时间，使满族的面具光芒再现。萨满面具的发现补充了北方面具文化的空白。面具图谱形态十分丰富，有风、雨、雷、电，人、禽、兽及各种象征图谱，反映了面具的自然崇拜、图腾崇拜、祖先崇拜的原始宗教观念。在图形艺术方面，满族面具的造型艺术比其他少数民族地区的面具艺术更加发达，其特点如下。
1.1 寓意颇深
满族面具同其他少数民族面具一样是在超自然面前恐怖的表现，也是一种反抗、奋争和充满理想主义的表现。“它代表了一种自我保护的方式，当个体自身失去信心，使自己的属性发生转变，从而进行自卫、逃避现实或者攻击的手段，这种手段缓解了人与自然之间的关系，作为一种精神属性的武器，直至自身开始自信，毫无畏惧，满族面具就成为一种娱乐方式。”从近百个满族面具的排列中我们可以窥见满族先人生存心态、世界观及审美观的发展轨迹。同样，面具也印刻着民族经济发展的轨迹，是一部内涵丰富的史书。在面具的背后，如满族面具“佛朵妈妈”是满族的天母神，相传在人类遭遇洪水时，是她用柳枝拯救了人类，又用柳叶繁育了后人……；又如“其其旦女神”见大地冰冻千尺，无法繁育后人，她私盗神火拯救人类，而被神火灼成怪兽等。佛朵妈妈、其其旦女神面具均映射着满族的发展历史和对于火的敬仰之情。
1.2 源远流长
满族面具的主要内容是以女神形象为主，从神名的起源来推测满族的面具形成于母系社会后半期并逐渐向父系社会过渡这个时期。
4000-5000年以前，那时北方人类多以采集、渔猎为生，对大自然和猛兽、飞禽充满敬畏心理和崇拜意识。“尽管很多自然现象如‘风、雨、雷、电’都极为抽象，但在人们的心目中是有血有肉有情有灵的神明。”另外，原始的祖先崇拜也证明了这一点，如创世天神阿布卡赫赫，后来变成男神阿布卡恩都哩； “耶鲁里”本是《天宫大战》神话中敖钦女神所变，因与巴那姆女神发生角斗而被打变神形，变成一角九头八臂的两性怪物，后来成为九头神魔耶鲁里，这些都反映了北方民族从母系社会向父系社会过渡时期的生态观念。
1.3 粗犷神秘
长白山上的林海雪原是满族先人们居住的地方，因此他们又有“林中人”之称。他们世代承继萨满祭祀，神圣的宗教感和古老的山林气息相互融合，形成粗犷神秘之感。 “在满族家祭和野祭中，部族的大萨满常常模拟动物的神态舞蹈，进行跳神活动，据说这样可以把想请到的动物神请下来，帮助部族和家里人消灾治病。”随着社会的进步，现在的民俗舞蹈“玛虎”舞，表演者会戴着动物的面具，表达出古代狩猎场面的拟态舞蹈。
1.4 天然之美
满族面具不仅具有鲜明的民族特色，它还区别于贵州彝族“撮泰儿”面具具有的神韵之态、广西壮族“跳岭头”的色彩极其鲜艳、桂林“傩舞”面具的精工细酌、面具的狰狞丑陋以及日本女士面具的温柔细致；与美洲和非洲等面具也有鲜明的对比。总而言之，满族面具的风格独特，博采众长，非常受人们的喜爱。
1.5 色彩简洁
满族面具运用色彩的鲜明对比，形式上表现夸张，表现方式简洁明朗，层次分明。与戏剧面具的色彩缤纷，明艳夺目不同，满族面具色彩简洁明快、典雅端庄。
2 生态旅游餐饮 VI 设计中运用萨满面具图案的现实意义
萨满文化在长白山区VI设计中的传达离不开民俗文化的配合，萨满文化中的面具文化是一种人与神之间相互交流的媒介，神秘的萨满面具代表了满族人民对美好生活的追求，同时也体现了萨满面具的神话色彩，有着丰厚的神秘感，在悠久的历史长河中不断创新与传承，萨满文化博大精深，其中萨满面具就别具特色，萨满面具图案所象征的寓意就是人神之间神秘的交流与互动，是满族人民对神的崇拜和向往，以萨满面具作为一种传达工具来体现人神之间的交流，表达了满族人民对美好生活的期盼和追寻。
2.1 民俗精神文化的展示
萨满面具文化历史悠久、博大精深，萨满文化是满族文化的精髓，中国萨满文化对传统文化的传承有很大的影响，萨满文化所呈现的民族精神是最能表达我国民族文化神韵的。萨满面具图案在萨满文化历史上就是代表一种人与神交流的媒介来表达萨满人所理解的内容。
2.2 民族独特神秘感的体现
萨满面具文化另一方面是民族独特神秘感的体现。萨满面具之所以有宽阔的发挥余地，是因为它形式的转变即谦虚的敬畏到轻松的演出。面具图案造型艺术不断被格式化，惊艳的色彩、和谐的线条突显了无限的视觉效果。时间飞逝，萨满面具至今还没深入研究探索，根据《满族风俗志》一书中写到，萨满文化中一些活动比如祭祀、庆典等，在这些活动结束之后，面具必须烧毁或者掩埋，或者面具与萨满主人一起入葬的，实际上应该留存。“萨满面具”在被人们继承的同时，已经逐渐形成一种情绪暗示的传达媒介，一种心理活动的表现，一种社会活动的表象，从某种形式上讲，它已经跨出了一些宗教、娱乐活动的界限，从人神传达媒介中形成了人性化的象征形式。从而萨满面具不再是一种简单的传达形式，人们戴面具就是一种真实可靠的生活方式。
3 萨满面具图案在餐饮 VI 设计上的运用
旅游企业的发展离不开整个企业所打造的品牌形象的宣传，餐饮VI设计要达到比其他餐饮企业略胜一筹，既要设计元素别具一格，又要使受众得以了解，还可以让企业的视觉元素清晰地展现给大家，让消费者不断加深对企业文化的认知感，树立餐饮企业的品牌形象。VI 设计中的基础部分和应用部分是它的主要内容。设计师将面具图案运用在 VI 设计当中，就要遵守 VI 设计的原则，时刻准确地让设计元素和主题相呼应。笔者从以下五个方面一一来概述面具文化在生态旅游餐饮VI 设计中运用的方法。
3.1 概括提炼法
概括法这种变化手法是现代设计中最常见到的，它的特点就是化繁为简，运用面具的文化特征，在造型和颜色内容上，进行准确定位并提炼视觉元素。从而设计出更具有代表萨满文化的企业形象品牌标志。萨满面具的造型独特，色彩较为丰富，识别力是极高的，设计师再进行提炼设计，就会让受众眼前一亮，更具有视觉魅力。因为萨满面具本身就有点抽象，所以在对面具进行提炼时，这种提炼法会更方便地运用到VI设计当中。
3.2 夸张简化法
用大面积的色块和线条方法来分解面具图案，最后达到夸张造型，称为夸张法。夸张简化法并不是全都抽象化，它是将面具中的一小部分进行抽象，这样不但主题鲜明，而且还给人们视觉上带来了冲击感。如动物的脸部面具造型，突出头部神态形象夸张的造型，重视视觉冲击力给人们带来的新鲜感。面具这种神态的夸张，既保留了面具祭祀、避灾、对生活美好向往的追求的内涵，也做到了萨满文化的宣传与传承。
3.3 增减法
面具的再设计可以在原有的造型上增减颜色或者线条，改变原有的图形比例，使面具图案更简单易懂，带给人们不一样的美感和体验，更具有独特的象征含义。大面积的增减，不仅是部分的组合发生变化，它还在造型和色彩之间进行改变重新组合，即不改变面具主题只追寻画面美感来设计。
3.4 造型的排列方法
所谓造型的排列方法就是运用整齐的造型，准确、有序地设计在面具图案当中并且与面具造型相一致，还需要满足在手工艺、材质一些方面的要求。这对面具图案的外形要有限制，外观改变的同时面具图案也要有所改变，在可改变的范围内重新组合完整的面具形象。造型的排列方法有四种类型，最简单易懂的就是对称和填充形式的内容，另外两个就是边角适合式和自由式。四种类型的特点也是各有千秋。
3.5 打散重构法
打散重构法就是将面具这个完整的外型或者图案，让设计者进行很多次分解，对外形做改变，随后用科学技术的方式来重新组合，乃至构成很多种新颖的造型，使受众感受到不一样的设计效果，面具图案很普通但是经过打散重构来代表品牌形象是大众所需要的，经过这种方法来对面具图案的改变，不但保留了萨满面具最基本的象征含义，还让消费者潜移默化地传承了萨满文化。
4 结 语
萨满文化是古代人们所继承下来的文化艺术遗产。是现代人们所需的精神食粮，萨满文化中的面具文化更是功不可没，它是现代设计中民俗文化运用到VI设计中的一种设计符号，它包含了萨满文化最精髓的内容，文化底蕴的浓郁和象征意义的丰富多彩让它成为了民俗文化的典型代表。它还有着标志性的民族特色和独特性的神秘气息，所以在民俗文化中无可取代，我们不仅要对它进行宣传，更重要的是要好好发扬这种文化。有很多设计师来借鉴萨满面具图案，并巧妙地把萨满面具元素设计到作品当中，迎合了更多消费者的喜爱。要想创作出更优秀的作品就要合理地把萨满面具图案符号设计到VI的各个领域，创造出以萨满文化为主题的品牌形象。同时给消费者耳目一新的视觉冲击力，带给人们一种不一样的视觉体验，从而达到对萨满文化的有力宣传和了解的效果，迎合新时代人类追求个性化、新颖化、民族化的心理过程。生态旅游餐饮企业的 VI O计如果想达到品牌国际化，不但要在VI系统设计中涵盖面具元素，还要展现萨满文化所包含的民俗文化和象征寓意，这就要求设计者不断对面具文化进行挖掘和探索，将面具的造型和颜色两大部分内容运用到VI设计中，对设计语言的不断再创造，借鉴现代人性化设计理念，迎合现代人的审美需求和审美习惯，从而设计出带有民俗文化的形象品牌。这也需要我们对民俗文化的传承，既要做到全面的宣传工作，同时也要保护我国的萨满文化。我们必须担起这份责任。因为萨满文化中深厚的民族特色代表了中华民俗文化的博大精深。现代社会，广大的设计师要清晰民俗文化与VI设计的呼应关系，传承和发扬古代人民给我们留下的最可贵的无价文化遗产。总而言之，历史不断在发展，我们要认清形势不断地创新，不断地发扬我们的民俗文化，对萨满文化有所继承与发展。将中国面具图案融入到生态旅游餐饮VI设计中去，是企业品牌实现民族化的时代趋势，萨满面具图案与生态旅游餐饮VI设计的创新结合，将会使生态旅游餐饮企业更具独特的民族个性和民族魅力。
主要参考文献
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[4]张世卓.视觉识别系统设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2014.
论文摘要：以廉价、易得的四氯化钛为原料，利用溶胶一凝胶法制备二氧化钛，工艺过程简单、易控制、污染少，是一种制备二氧化钛的理想方法。以制备出的二氧化钛为光催化剂降解cr(vi)，研究了的重铬酸钾溶液的ph值、重铬酸根离子的初始浓度、催化剂的用量，催化反应时间等因素对重铬酸根离子降解率的影响。结果表明，在ph=2.5时，光催化反应速度最快；随着催化剂用量的增加，反应速度加快；催化反应时间延长，降解率增加；当反应时间足够时，重铬酸根离子初始浓度对过程影响不大。
目前，制备二氧化钛的方法很多，分类方法也有所不同。根据物理性质，分为气相法、固相法和液相法。气相法制备出的tio2纯度高、分散性好、团聚少、比表面活性大，但是气相法的反应要求在高温条件下瞬间完成，对反应器的选择、设备的材质，加热方法等均有很高的要求，欲达到工业化生产还要解决一系列工程问题和设备材质问题。与气相法相比，液相法具有原料廉价、无毒、常温下可以反应、工艺过程简单、易控制、污染少、产品质量稳定等优点[3-4]。因此，以廉价、易得的四氯化钛为原料，利用溶胶一凝胶法制备二氧化钛是一种具有工业发展潜力的理想方法。
含铬废水主要来源于制革、电镀及铬盐生产等行业排放的废水，其中废水中的cr(vi)能在环境或动植物体内蓄积，cr(vi)的毒性是cr(iii)的100倍左右，如果过量摄入，会对人体健康和动植物的生长产生不利影响。鉴于排放的铬特别是cr(vi)对人体和水生生物体危害极大，世界各国都对排放铬的含量进行了严格的限制。目前，对含铬废水的处理主要采用生物法、离子交换法、化学法等方法。其中生物法出水水质好、污泥量少、但处理成本太高，普通化学法的出水水质差，污泥量多[9]。
二氧化钛是环境友好型光催化剂，用它来处理含铬废水具有低能耗、易操作、无二次污染等特点。二氧化钛光催化降解cr(vi)属于光还原反应，利用光催化反应技术将cr(vi)还原成cr(iii)，进而将cr(iii)转化为cr(oh)3沉淀从溶液中分离出来，从而达到降解含铬废水的目的。
1.实验原理
1.1溶胶一凝胶法制备二氧化钛的原理
将四氯化钛加入乙醇的水溶液中，让ticl4水解后再加入含羟基或可释放出羟基的化合物（本实验用氨水），使其缩合，逐渐凝胶化后经干燥和煅烧可得二氧化钛粉末，反应如下：
水解反应：
ticl4 + 4c2h5oh = ti(oc2h5)4 + 4hcl
ti(oc2h5)4 + 4h2o = ti(oh)4 + 4c2h5oh
煅烧反应：
ti(oh)4 = tio2 + 2h2o
1.2二氧化钛降解cr(vi)的机理
二氧化钛降解cr(vi)属于光还原反应，利用光催化反应技术将cr(vi)还原cr(iii)，进而可将cr(iii)转化为cr(oh)3沉淀从溶液中分离出来，达到把cr(vi)从水中分离的目的。
当tio2受到能量大于禁带宽度的紫外光照射时，价带上的电子跃迁到导带上，从而产生高活性的光生电子（e-）和空穴（h+）对。光生电子（e-）有很强的还原性，能够把cr(vi)还原成cr(iii)，而水得到价带上的空穴而发生氧化，其反应为：
tio2 + hr tio2 (e-+ h+ )
14h+ + cr2o72- + 6e- 2cr3+ + 7h2o
6h2o + 12h+ o2 + 12h+
cr3+ + 3oh- cr(oh)3
2.实验设备及试剂
2.1实验设备
电磁搅拌器，烘箱，高温炉，phs-3c型酸度计，uv ?754型分光光度计(上海箐华科技仪器有限公司)。
2.2实验试剂
99.9%的四氯化钛（分析纯）（天津市科密欧化学试剂有限公司），28%的氨水，97%的乙醇（洛阳市化学试剂厂），0.1mol/l的浓硫酸，0.1mol/l的氢氧化钠，0.1mol/l的硝酸银溶液，去离子水，二次蒸馏水。
重铬酸钾溶液: 准确称取0.0866g重铬酸钾置于烧杯中，加入少量水搅拌溶解后，定量转移到1l容量瓶中，用水稀释至刻度，摇匀。
3.实验方法
3.1二氧化钛的制备方法[1]
取100ml乙醇和25ml去离子水混合均匀，将1.5ml的四氯化钛用干燥的滴管吸取，缓缓加入100ml乙醇和25ml去离子水的混合溶液中。
为促进其水解缩合反应的进行，再在溶液中加入28%的氨水，并且为防止二氧化钛团块的产生而导致氯离子不易除去，以逐滴的方式加入28%的氨水，并不断的搅拌，此时会有白色沉淀生成，直到溶液的ph值上升到7-8时，停止加入氨水。
用抽滤器过滤溶胶三次，在过滤中加入去离子水洗涤沉淀数次，以除去氯离子，将过滤过的白色沉淀物置于烘箱中干燥去水，烘箱的温度设定为65℃，干燥后研磨成粉。
将研磨后的粉末置于高温炉中煅烧通入空气，以100℃/h的速率加热至600℃。保持温度1h后自然降至室温，再将颗粒研磨成粉末。
3.2二氧化钛降解重铬酸根离子的实验方法[8]
在自制的光催化反应器中进行反应，光催化反应器为三层圆筒形玻璃容器，内套管内通有冷却水，外套管为恒温水槽，内外套中间为反应器，反应器内控制溶液的温度为(30±1)℃。取重铬酸钾溶液，调节溶液的ph值为2.5，加入一定量二氧化钛，搅拌10min左右使之分散均匀，固定搅拌速度为300r/min。日光灯照射下反应一段时间，静止分层后取上清液用uv-754型分光光度计于370nm处测定吸光度，对照工作曲线计算其降解率。计算公式如下：
e = ( c 1- c 2) / c 1×100 %
式中： e —降解率，%；
c 1 —处理前cr (ⅵ)浓度，mg/ l ；
c 2 —处理后cr (ⅵ)浓度，mg/ l ；
在实验过程中，调节重铬酸钾溶液的ph值、重铬酸根离子的浓度、二氧化钛的用量以及光催化反应时间，研究这些因素对重铬酸根离子降解率有何影响。
4. 实验结果与讨论
4.1 重铬酸钾溶液的ph值
取一组重铬酸钾溶液100ml，用硫酸或氢氧化钠调节溶液的ph值分别为2、2.5、3、4 、6，分别加入1.0g二氧化钛，反应温度为30℃，反应时间为100min，cr(vi)的降解率见表1。
表1 不同ph值条件cr(vi)的去除效果 table 1 different ph value condition to cr(vi) removes the effect
ph 值
处理前cr(vi)质量浓度/ (mg·l -1)
处理后cr(vi)质量浓度/ (mg·l -1)
降解率/ %
2.0
25.20
1.89
92.5
2.5
25.20
1.44
94.3
3.0
25.20
3.12
87.6
4.0
25.20
5.52
78.1
6.0
25.20
8.47
66.4
由表1可知，随着重铬酸钾溶液ph值的升高, cr(ⅵ)的降解率逐渐降低，在ph值为2.5时，cr(vi)的降解率最大。主要原因是二氧化钛光催化降解过程中，ph值对反应热力学有较大影响，cr(vi) / cr (ⅲ)的氧化还原电位随ph值变化而不同。
不同酸碱条件下, cr(vi)以不同的形式存在，其在溶液中的平衡方程式为：2cro42- + 2h+ ? 2hcro-4 ? cr2o72- + h2o，从cro42-、hcro4- 到cr2o72- 氧化性依次增强，在酸性条件下，cr2o72- / cr3+ 的氧化性更强，因此酸性条件下，cr(vi)易被还原为cr (ⅲ) ，与实验相符。
4.2 重铬酸钾溶液中cr (ⅵ)的质量浓度
将实验用的重铬酸钾溶液分别取100ml 、50ml 、25ml，在不足100ml的溶液中加入二次蒸馏水，使溶液的体积为100ml。调节ph值为2.5，分别加入1.0g二氧化钛，反应温度为30℃，反应时间为100min，cr(vi)的降解率见表2。
表2 重铬酸钾溶液中cr(vi)的浓度不同对cr(vi)的去除效果
table 2 in potassium bichromate solution cr (vi) density differently to cr(vi) removes the effect
处理前cr (ⅵ)质量浓度/
(mg·l -1)
处理后cr(vi)质量浓度/
(mg·l -1)
降解率/ %
25.20
1.39
94.5
12.60
0.69
94.5
6.30
0.35
94.4
由表2可知，重铬酸钾溶液中cr(vi)浓度的变化对cr(vi)的降解率影响不大。主要原因是二氧化钛光催化降解过程中，只要反应时间足够，溶液中的cr(vi)都能被降解，而且降解率很高。
4.3 光催化反应时间
分别取重铬酸钾溶液100ml，加入二氧化钛1.0g，调节ph值为2.5，反应温度为30℃，反应时间分别为20min、40min、60min、80min、100min、120min，实验数据见表3。
表3 光催化反应时间对cr(vi)的去除效果
table 3 photo catalytic reaction time of cr(vi) removal
光催化反应时间/ min
处理前cr(vi)质量浓度/ (mg·l -1)
处理后cr(vi)质量浓度/ (mg·l -1)
降解率/ %
20
25.20
14.21
43.6
40
25.20
6.85
72.8
60
25.20
3.86
84.7
80
25.20
2.17
91.4
100
25.20
1.39
94.5
120
25.20
1.36
94.6
由表3可知，在其它条件相同时，反应时间对光催化反应是有显著影响，随着反应时间的延长，重铬酸钾溶液中cr(ⅵ)的降解率逐渐增大，反应之初，反应速度较快，当反应时间超过80min后，降解率增加较慢，这主要是由于溶液中cr(ⅵ)的浓度随着反应的进行逐渐减少，使得光催化反应速度变慢。
4.4 二氧化钛的用量
取重铬酸钾溶液100ml，分别加入二氧化钛0.5g、1.0g、1.5g、2.0g，调节ph值为2.5，反应温度为30℃，反应时间为40min，cr(vi)的降解率见表4。
表4 二氧化钛的用量cr(vi)的去除效果
table 4 tio2 content of cr(vi) removal
二氧化钛用量/ g
处理前cr(ⅵ)质量浓度/ (mg·l -1)
处理后cr(ⅵ)质量浓度/ (mg·l -1)
降解率/ %
0.5
25.20
16.33
35.2
1.0
25.20
13.48
46.5
1.5
25.20
7.12
71.8
2.0
25.20
4.94
80.4
由表4可知，在其它条件相同时，单纯改变催化剂的用量对光催化反应是有影响的。随着催化剂的用量增加，溶液中cr(ⅵ)的降解率逐渐增大，这主要由于催化剂的用量增加，单位体积内光催化反应点增加，然而催化剂用量增加，相应的处理成本也会增加，根据光催化反应时间与降解率的关系可知，适当延长反应时间可以提高重铬酸根离子的降解率，因而不必为了提高降解率而单纯增加催化剂的加入量。
5.实验结论
5.1 用溶胶-凝胶法自制的二氧化钛降解cr(ⅵ)效果很好，反应条件在ph值为2.5、光催化反应时间大于100min、催化剂的加入量为1g/100ml时效果更好。
5.2 二氧化钛的用量增加可以提高反应初期的降解率，然而催化剂的用量增加，相应的处理成本也会增加，我们可以采用适当延长反应时间的方法来提高重铬酸根离子的降解率。
参考文献：
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