时间：2022-03-18 00:12:18
[关键词]商品包装 包装设计情感化 认知心理学
人是通过语言沟通来交流，物与人则是通过物品功能、形态的传达来交流的。人在创造物品功能的同时，也赋予了它一定的形态，表现其“性格”，使之有生命。我们在使用物品的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，当设计使物品在外观、色彩、肌理等对人的感觉是一种“美”的体验或使物品具有“人情味”时，它就不仅仅是使用的工具同时也是交流的媒体。
包装设计是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋予情感、给予其生命。那么，我们如何去认识商品包装的情感化设计?一般应有三个层次：商品包装的外观表现、商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响，这三个层次就是我们所称为的本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计。三种水平依据时间先后顺序应是本能设计、行为设计、反思设计，最终反思设计又反作用于前面两者。
一、商品包装的本能水平设计
商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。
有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。
二、商品包装的行为水平的设计
商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。
只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。
依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。
三、商品包装的反思水平设计
这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。
商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。
反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。
通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。
参考文献
[1]王洪.包装设计.上海人民美术出版社.
关键词：电子商务；商品包装
信息通信技术（ICT）的普及已经深刻改变了人们的生产、生活方式，而电子商务借力于ICT技术的方便、快捷和无处不在等优势蓬勃发展，已经成为广大消费者和商家所普遍采纳的一种重要购销模式。为了促进经济发展和带动居民消费，相关政府部门也出台多种政策措施，以促进电子商务持续健康的发展。电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头，2013至2015年电子商务年交易额都超过了10万亿元，同比增长率一直保持在20%以上；仅2015年天猫双11交易额达912.17亿元，覆盖232个国家和地区；我国已经超越美国，成为世界上最大的电子商务市场[1]。与传统购销模式下的商品包装不同，电子商务环境下的商品包装是指在选购、存储、运输、使用、推广等各个电子商务环节中的所采用的技术措施。也就是说，电子商务环境下的商品包装不但包括以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包括选购、推广为目的的商品数字化包装。在电子商务网站上，销售商通过文字介绍商品的功能、特征等信息，再配以各种角度拍摄实物的照片等形式来展示、推广商品；消费者通过在网站上浏览数字化的信息来选择、购买自己需要的商品；当消费者选中满意的商品时，就与销售商通过网络签订买卖合同，进而通过网络支付；销售商利用纸箱或塑料等将商品包装好后通过快递送达消费者。在电子商务的各个环节中，商品数字化是消费者浏览、购买商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到实体包装。实体包装淡化了包装的促销功能，但却加强了对商品的存储和保护功能，展示和促销功能则主要由商品数字化包装来实现。
1我国电子商务环境下商品包装的现状
1.1数字化包装的应用现状
商品数字化包装是指在网站上对商品的虚拟展示，它是电子商务环境下销售商推广商品的重要手段，是消费者了解商品、选购商品的重要依据。真实、清晰和详细的商品信息会降低消费者的风险感知，在提升商家信任度的同时，促进销售量的提升；反之，则会提升消费者的风险感知，影响消费者的购买决策，进而在影响品牌形象的同时，抑制销售量的提升。目前各类电子商务网站上，商品种类繁多，数量庞大，鱼目混杂，消费者购买时很难准确区分商品的好坏。有些网络销售商忽略对商品的数字化包装，如商品展示元素单一，文字介绍不详细，商品主要属性指标不明确，商品展示的图片不清晰，拍摄角度不够恰当，结果导致网上展示商品视觉效果较差，消费者难以识别商品具体细节。还有一些同质化商品的销售商故意夸大商品功能或者利用伪劣产品来牟利，导致消费者做出错误的购买决策，收到商品时悔单；同时，正规商品的信誉度和销售量也受到很大影响。
1.2实体包装的应用现状
商品的实体包装不仅要保护好商品，还要防止运输途中的偷盗。当前的电子商务购销模式由于订单数量多、金额低、商品尺寸繁多、购销地分散等原因，使得商品的实体包装存在诸多问题。当前商品的实体包装大都比较简陋，一些大型电子商务企业的商品外包装采用较好的纸质进行设计印刷，再裱措在瓦楞纸上；而大部分小规模的卖家为降低成本，以废弃的包装箱直接重新剪切、折叠当作外包装箱。加之我国快递行业发展比较落后，存在许多不规范业务行为，比如抛扔、踩踏和盗窃快件等。所有这些现象可能导致原本从销售商出货时包装完好的商品，到达消费者手中时早已包装破损、商品损坏或者丢失。为保证商品能完整安全地送达消费者手中，销售商通常会在商品本身的包装外再增加几层附着包装物以保护商品的运输安全，尤其对于不规则形状的商品或易碎的商品，还会在包装里塞满报纸、泡沫等填充物防止碰撞。商品的实体包装在使用后就完全丢弃，回收利用的很少。而这样的包装虽然提高了商品的完好性，却造成了过度包装的问题；过度包装不仅增加运输成本，而且还消耗了大量自然资源，形成了更多生活垃圾。另外，商品的外包装材质以纸箱、塑料袋居多，在外面还会缠上层层胶带；内部包装填充物大多采用泡沫材料。这些无法降解的材料，不仅危害生态环境，还给城市环境和大自然带来了巨大的环保压力。以国内一些知名大型电子商务网站为例，这些网站日销售商品超过百万余件，产生的包装数量巨大，在电子商务蓬勃发展今天，商品包装已逐渐成为了阻碍电子商务健康发展的一项重大挑战[2]。
2电子商务环境下的商品包装设计
2.1提高包装真实性
消费者在电子商务环境下购买商品时大都依据视觉所看到的商品的数字化包装。好的包装形象会激起消费者的好奇心和对商品的购买欲望。要在大量的同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，瞬间吸引消费者的注意力。商品可以采用版面设计、色彩、图片、文字和影像等元素进行多方位展示（如图1）。通过多种元素的包装设计使商品与包装融为一体，让消费者多角度详实地了解商品信息，促进消费者的购买决策。可以采用详细准确的文字信息为消费者提品介绍；通过版面及色彩设计改善商品包装的美观性，提升销售商的整体形象，使其给消费者留下深刻的第一印象；图片和影像最好以拍摄的高分辨率、近距离、多角度的实物出现，清晰、重细节、不同角度的图片和影像必然会便于消费者了解商品，打消消费者的购买顾虑。
2.2加强包装安全性
为了保证商品经过长途跋涉安全地运抵到消费者的手中，应根据商品特性，选择合适的包装材料，采用合理的包装结构[3]。商品的形态、用途不同，所需要的安全程度也不同，如服装、书本类不易损坏的商品直接使用塑料袋包装；易破损的商品如玻璃制品，可以在纸箱中放置配合充气袋或等气泡膜进行保护；需冷藏易变质的食品则使用泡沫箱配置冰袋来进行保护。合理的包装结构可以减轻外来的冲击力和压力，增强包装容器的弹性。当包装内部需要填充空隙时可使用保护性气囊，气囊包装不但节省包装的用料，降低运输的成本，减少了产生的垃圾，而且保护性能极强，商品受损率基本为零。包装内部可以根据商品形态改变结构，设置一定的空间，这样可以使商品悬空固定，能有效地防止运输过程中外力的冲击，还可节省运输和存储空间（如图2）。另外，为了防止商品运输中的偷盗，可以采用专用的封箱带或封箱贴，还可以加印唯一的代码，包装如果被破坏后进行了二次包装时在消费者收货时可以马上发现。
2.3赋予包装人文性
现代的包装设计为了更适合消费群体，大力提倡人文关怀。例如易拉罐的拉环、酸奶的爱克林壶形设计等，这些微小的包装设计却方便了广大消费者。电子商务环境下的商品实体包装也应赋予商品实体包装更多的人文关怀。例如红枣之类的特色食品的包装，可以采用有地域特色风格的卡通人物，构建一种地域特色，拉近与消费者之间的距离；贴心的立体平底设计，可以方便放置；防潮拉链保障了红枣的口感，给消费者带来不一样的购物体验（如图3）。
2.4注重包装环保性
商品实体包装不仅要满足包装的基本功能和消费者的需求之外，也要注意包装的环保性。在商品包装过程中应选择对环境影响小的包装材料，避免过度包装，提高对包装的重复使用，以节省材料，减少成本，降低对生存环境的危害。销售商可采用新型环保的绿色材料进行包装，例如国外一款巧克力的内盒包装中，用薄煎饼代替了过去使用的塑料，减少了塑料对环境造成的污染。在进行包装时尽量选择质量较好的包装材料，如果商品实体包装能承受住物流运输，可以摈弃再次的外盒包装，直接将商品整合后发货，减少包装材料的使用。尽量避免使用一次性包装材料，尽可能采用可回收、能反复使用的包装材料。如一些较大体积的商品可用木材或用工程塑料包装，这类包装抗积压、可随时拼装、使用完后可拆成平面、方便运输、节约空间、环保经济。
3结语
随着电子商务的完善，越来越多销售商和消费者参与到电子商务活动中来，传统的实体包装很难满足新型的购销模式的需求，电子商务下的商品包装设计也将逐渐发展起来。电子商务环境下，商品的数字化包装设计需要真实地传达商品的信息，从而来帮助企业及销售商推广商品，并促成消费者购买的决定。与此同时，商品的实体包装应该进一步增强其安全功能，打造符合现代社会的环保需求，立足消费者，具有人文关怀的包装。
作者:闾燕 单位:甘肃政法学院
参考文献:
[1]北京互联网络信息中心.2015年中国网络购物市场研究报告[R].北京:北京互联网络信息中心,2015.
一、网购商品包装与实体店商品包装的区别
网络购物形式不同于在实体店购物，网上与实体店的商品展示形态不同，网上与网下的顾客购买行为也不同，自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。一般情况下，我们在传统实体店（百货商场、超市等）购物时，接触的商品大都是具有包装形态的商品。而在网上购物时，我们是通过图片与文字介绍了解商品并决定是否购买，而不是通过商品的包装及包装上的信息（图片、色彩、文字等）了解商品和决定是否购买。传统包装设计中展示商品、装饰商品、促销商品的作用和意义显得尤为重要，而在网上销售商品包装就体现不出那么重要了。
（一）销售环境与展示方式发生改变
网购商品在销售环境与展示方式上不同于实体店商品，其包装也随之发生了变化。网购商品包装从传统的销售市场（超市、购物广场、商场等）搬到了一个互动开放的、无地域限制的网络市场，远离了嘈杂的购物人群以及繁杂的购物过程。在这个虚拟的销售市场里，消费者可以随意进入多个网店，用鼠标和键盘直接搜索产品，便可尽情浏览全球的商品，了解大量的商品信息，享受网络购物带来的视觉感受，愉悦心情；更重要的是，在购物过程中便能实现轻松便捷的购物体验。因此，网络购物因销售环境与展示方式的改变减弱了消费者亲身体验的真实感，更注重的是购物的便利性。
（二）包装的功能发生变化
商品包装要起到保护、方便、促销的功能。因此，商品包装是无声的推销员，是为了实现和推广产品的有力手段之一。消费者在实体店选购商品的过程中，包装成为选购的重要依据之一。因此，销售功能是实体店商品包装最重要的功能体现。而消费者在网络购物的过程中，更多的是通过网页商品信息了解对其进行选择。因此，与实体店商品包装相比，网购商品包装的促销功能在不断减弱，保护性逐渐加强。网购商品包装要在完美呈现产品的同时，竭力提倡便利环保，保证物流运输过程中的完好无损。
（三）包装形式趋向灵活
相对实体店商品包装，网购商品包装是一种形式更加灵活的包装形式。实体店商品包装为了实现货物呈现，必须根据产品的属性和功能进行合理的包装，才能充分散发商品的魅力，增加产品的附加值，推广产品。网购商品丰富多样的包装形式备受网购者的亲睐，诸如 DIY 包装（如图1：手工皂包装）、散货整装、精简包装、网络虚拟包装等，除此之外，网购商品包装的运输包装更加多变，商家可以与网购者进行互动交流，借鉴网购者对包装的要求和理解，改进包装，获得消费者的信赖和认可。
二、 网购商品包装设计的转变及创新策略
（一）网购商品包装设计的“专供”定位。既然网络购物已经是现代商业消费行为中的一种形式，而且所占销售份额越来越大，那么从生产厂家出产产品进行包装设计的时就要考虑部分产品是“专供”网购的。即网购商品从产品出厂时的包装就与实体店商品包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的“专供”定位，商品的包装设计目的与方向就会很明确：根据商品的属性与功能进行设计，也避免了不必要的包装费用的支出。
（二）网购商品包装设计突出“功能”的原则。顾客网购商品是通过图片、文字、视频“接触”商品信息，不须接触包装或从包装上了解商品，因此包装促销功能中的美化功能、展示功能、吸引功能的作用就弱化了。此时，网购商品包装“功能”更多体现在保护和方便功能上。由于网购商品物流环节的繁杂，我们在收到网购商品时往往看到的是一个 “千疮百孔”的包装，对于消费者的心理上是一种难于接受的事实，由此引发的投诉居高不下。网购商品包装要在商家与消费者间架起尊重与沟通的纽带，需从包装设计入手增强其在运输与装卸过程中的保护作用，及增加携带和使用过程中的便利性。
（三）网购商品包装设计“信息”识别。目前的网购包装大都是塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、泡沫塑料盒和胶带纸等，由于不同包装的保护强度不同，包装上面的商品信息和顾客信息就会有不同程度的“残缺”。这对消费者和快递员带来不小的麻烦，因此会产生很多差错和误会。网购商品通过包装盒（袋）上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施，就可以更好地对商品和顾客信息进行识别，避免不必要的问题出现。
（四）包装物的循环使用与回收。近年来网购商品业务量快速增长，每天有数百万件刚成交的商品需要包装发送，这也意味着每天至少产生数百万件包装垃圾。不仅是顾客意识到包装安全的重要性，就连商家也是努力这样做的。特别是对易碎商品，商家把商品里三层外三层裹得严严实实。当顾客从快递手中接到包装物时，总是刀子、剪子一起上，层层“剥皮”。当取出商品时，废弃的包装物堆成一大堆，毫无再次利用价值，简直就是一堆垃圾。因此，我们在考虑包装物结构安全合理性的同时，还要考虑循环再用率及废物的回收等问题。（如图2：可回收包装）而这些方面问题， 不仅是商家在设计网购商品包装时要考虑，快递公司也要针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用，这样网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。
三、结语
随着网购这一电子商务活动融入到我们现代生活中，网购商品包装设计的转变及创新策略需要我们进行新的思考。网购商品在从有形转向无形，从物质转向非物质，从产品转向服务，从实物转向虚拟，同时也给包装设计提出了新的设计理念。根据需要随机应变成为包装设计的主导方向，网购商品包装设计需要从时代中去拓展、转变与创新，切实与商家和消费者产生共鸣，更好地为现代商业活动及人们生活服务。
参考文献：
[1]高中羽.形象力[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.
[2] 吴兆奇，袁超.析网购商品包装新诉求[J].包装工程，201，（07）：84-86.
[3] 周映河.浅议包装设计与视觉需求的相关性[J].包装世界，2013，（03）：131-132.
[关键词]云南；旅游商品；包装设计；民族文化
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.51.195
云南旅游资源由于多样性强、聚合度高，加上抓住政策优势，顺应国内外旅游业发展，利用西部大开之势，实现了云南旅游业的迅速崛起和快速发展。目前，云南已经成为我国重要的旅游大省，随着旅游业的繁荣，也带来了周边市场的兴旺。云南民族文化旅游商品作为旅游产业中的重要构成元素，其包装设计在促成商品销售增进旅游业发展方面有着重要的作用。
在云南民族文化旅游商品中，包含了两种商品形态，一种是基本旅游消费品；另一种是非基本旅游消费品。第一种基本旅游消费品属于必备的旅游消费品，比如旅途中的生活、饮食、 游玩等刚性需求商品；第二种非基本旅游消费品也就是旅游纪念品，属于旅游衍生产品，其包装特性与产品内在文化价值等是合二为一不可分割的，也可以理解成内容与形式的关系。包装是产品本身内涵的体现，也反过来影响受众对其内容的理解。因此，探讨云南民族文化旅游商品的包装设计必须把其文化内涵与商品本身联系在一起。
同样作为文化的载体的云南民族文化旅游商品，无论是食物还是饰品，每一个都承载着旅游者的一段记忆和旅行中的故事，而这些故事则又反映出当地不同的文化特色，这一切都从民族文化旅游商品的包装设计中传达出来，因此民族文化旅游商品的包装设计也应该作为一门以文化传播为导向，以旅游生活为本位的学科进行研究。加强包装设计中的文化传播属性，丰富旅游本身的体验过程，提升旅游商品给予人们的消费体验，对提高旅游业的发展起着非常重要的作用。
云南民族文化旅游商品包装设计中，除了产品本身信息，还应该包含民族特色、文化内涵、地域特点等因素，一个旅游产品包装设计如能包含如此多元化的信息，则旅游产品的开发就不必仅限于传统的饰品、食品等，把当地特色民族文化融入包装设计中，化妆品、日用品，甚至搭载文化传承的电子产品都可以作为旅游商品进行开发。本文从以下几个方面进行云南民族文化旅游商品包装设计的探讨。
1 云南民族文化旅游商品应融合云南少数民族特点与当代民族精神
对于到云南旅游的消费者而言，旅行的意义在于体验各类少数民族的民风民俗。由于消费者和当地居民的生活方式、文化差异、世界观等差异，这样的差异正是成为所谓的地方特色，越是差异大的“地方特色”的旅游商品，越能促进消费。因此在包装中必须融入本地的“地方特色”的一些元素设计。而只有民族元素显然是不够的，还需要融合当代的审美情趣，这方面国际上一些设计大师们的设计就值得我们学习。比如靳埭强大师，在为日本、中国台湾做文化产品包装设计时，就融入了大量的和风元素，结合欧洲审美标准，融合数比法设计理念，用当代审美标准做出来的系列包装设计，得到了世界的认可，至今都是值得借鉴的典范。在这些设计中，粗狂的书法，飘逸的图片元素，素雅的色彩搭配，都透出强烈的“民族特色”，又不失国际审美情趣。在进行设计中的点、线、面规律排版表现出了极高的文化传达力，各类型的图像、文字的编排与小元素的运用，极致到无法再做二次修改。每一个元素的位置都是精心编排和设计好的。云南民族文化旅游商品包装设计应借鉴这样的优秀的设计，既有西方的大气开放的设计，又具备云南本土各民族的地域特色，在充分弘扬中华传统文化价值又能巧妙地结合当代审美标准。
云南少数民族众多，特色不同，包装形式也应该多样化，造型设计不能拘泥于传统的包装形式，可以结合当地特色，做出盒装、陶艺装、玻璃装、甚至草绳包装等形式。这样具有鲜明的差异化的的包装才能成为优秀的云南民族文化旅游商品包装。
例如，云南傣族地区竹子原材料丰富，可以考虑使用竹制品进行包装设计，使用竹篾编织成相应的外盒包装，再加以手工造纸的纸张材质，结合当地文字元素和图形元素，就可以做出差异化的旅游产品包装。有的地方如果没有很显著的差异化特点，例如东川地区，东川地区特点就是泥石流和红土地，这样一想，似乎无法就地取材用作包装材质，其实不然，东川因为其独特的地质结构，所生产的稻谷、土豆、荞麦等农作物比市场上流通的粮食作物相比营养更加丰富，但产量低，无法量产。结合东川质朴的人文风俗，可以采用麻袋进行各类型的农作物的“伴手礼”的包b。这样的“伴手礼”设计精致、重量小，方便携带，有利于宣传东川文化和产品特色。如果消费者觉得产品本身不错，需要进行二次消费，则可借助网销平台进行产品的“量产”。
结合当地原材料进行产品特色包设计，其实古来有之，古时候的普洱茶七子饼，由于考虑到运输便利等因素，采用了竹笋表皮进行包装，海南从古至今都沿用了椰子壳进行雕刻、包装生活器皿等。当代，结合一些高科技手段则可以把这些古人的智慧加以发扬光大，继续以现代设计理念开发更多的具有当地特色的产品包装形式。比如说陶艺品包装，玻璃器皿包装等接近现代风格的材质也可以结合一些手工麻绳等手工制品包装辅料进行包装设计，从而体现出更多自然材质的质感，从触感上也别具一格地体现了古朴的云南民族特色。手工加工的工艺也不同于机器量产的标准化，正是由于手工“去标准化”的特点，使产品包装设计本身赋予了更多的人文特性，这正是云南民族文化旅游商品包装设计中所体现出的独特的人文元素。
2 云南民族文化旅游商品的品牌形象塑造
由于云南旅游商品包装设计没有统一的规划和大设计，基本上属于一种“自然成长”的发展状态，加上云南少数民族众多，文化差异化大，导致了云南民族文化旅游商品包装设计多为独立的个体包装，也就是每开发一次产品，就进行一次产品包装设计。而因为每次设计的设计师不同，设计理念不同，使之即便是同一个地方的同类产品，从设计风格上看都大相径庭，没有形成设计中独特的记忆点。
为了解决这个问题，必须对云南各地方的民族文化旅游商品包装进行有计划、有战略设计部署的“产品系列包装”，最终形成以地域为划分的云南民族文化旅游商品品牌形象塑造，建立其独特的产品VI体系，即针对同一地区的不同商品都有独特的包装元素贯穿其中，无论包装形式怎么变换，图案文字如何编排，都在统一的视觉体系内。使人一眼分辨出风格化的包装，认出是哪个地方或是哪个民族的产品。只有这样，建立了独特的包装设计体系，才能使云南民族文化旅游商品具有鲜明的个性，在众多商品中脱颖而出。
比如我们常说的“和风”风格，正是由于独特的日式书法行文结构和大气空灵的排版构成使之形成设计中独特的个性。纵观国内，也有很多类似优秀的设计。例如天津“泥人张”有着自己独特的包装风格，一眼即可认出来。又比如"杨柳青"年画的包装，使用了红色丝绸带系金黄色丝绢装裱画，以牛皮纸圆筒包装加以保护，美观大方，方便携带，而云南民族品牌产品例如"猫哆哩"和"嘉华鲜花饼"则是比较具有品牌识别性的。
品牌形象的持续设计，有利于加强产品的识别性和云南民族文化透过商品包装设计进行文化传播。如今产品同质化越发严重，使云南民族文化旅游商品能够在最短时间吸引消费者，留住消费者，使之进行二次消费，最终达到文化输出的目的，就必须把民族元素进行凝练，从设计上达到道家思想中自然和谐、天人合一的可持续性发展观的设计理念。结合民族特色进行包装品牌化设计的持续输出，让设计师结合民族文化与当代审美情趣，进行有战略部署的品牌设计才能被世界认可与接受。
3 云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计
云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计指的是包装结构中有利于提升消费者体验度的，看起来不起眼但对设计至关重要的设计部分。云南旅游商品包装设计，设计到最后，从消费者出发，最重要的还是需要方便携带。比如云南的鲜花，可以借鉴台湾鲜花快递的包装，整体包装是个长条形的盒形，侧口有一拉扣，当把侧口的拉扣拉出来时候，会随着拉扣把一整束鲜花拉出来，为了避免运输中的损坏，在盒子内部用铁丝弯形固定了大部分的主干鲜花，而细节之处还有细节，铁丝为了美观，每一根铁丝都用绿色带子缠绕起来，顶部也有一个活扣，可以方便拿取鲜花。比如云南的玫瑰饮料，是否可以做成玫瑰花的外观造型并把玫瑰鲜花用手工造纸的方式装裱在饮品外壳上以加强识别性。这些都是需要考虑的设计中的细节部分。这样的包装传达了商品的特色，也对消费者进行了深度的关怀，这样的设计更是体现出了深层的文化内涵。
因此，如何通过融入云南民族特色，打造云南旅游商品品牌个性和做好设计中的细节处理，既保持云南民族本身的民族特性和人文特点，从设计上表达出对自然、对人性的探索，又要与时俱进提升云南旅游商品包装的审美情趣，仍需去不断地探索。
参考文献：
[1]聂森.基于地域文化的贵州旅游商品包装设计探析[J].包装工程，2012（16）.
[2]董静.中日旅游商品包装设计比较研究[J].中国包装工业，2014（12）.
[3]李多.商品包b设计的便利性，值得关注[J].中国包装，2013（3）.
[4]雷莹.浅谈以方便为前提的商品包装设计[J].中国包装工业，2015（20）.
1经济环境中的商品包装设计
在市场经济的不断发展中，我国的市场经济已经逐步形成。商品包装作为社会的产物，在这个特定的发展的社会阶段中必须与市场接轨，并反映时代气氛。从目前的情况看，好的产品没有优良的设计包装很难获得更多的购买者，也很难使企业获得更高的经济效益。当今社会属于节奏较快、时尚的社会，商业插画包装后的产品会变得非常抢手，人们在挑选商品时往往会注重包装设计，具有好的插画包装的商品可区别于其他商品，体现了购买者不俗的品味。由此可见，商业插画在包装中的运用可提高产品的销量。
2商品包装设计的经济价值
2.1可提高企业管理活动的经济价值
目前，包装已从简单的商品保护和美化作用转化为更加重要的功能——促销。在商品包装设计的帮助下，可达到企业的销售目标，因此，提高利润是商品包装的关键功能之一。好的包装设计不仅要突出其特殊的设计元素，且每一个细节都要完美地处理。只有这样，才能完美地展现所有的美感。此外，一些包装设计中的要素可展示企业的经营理念和企业性质，比如展示其内涵在商品包装中的企业文化理念。结合产品本身的固有特性，满足消费者对商品的高层次的审美追求，并满足人们不同层次的心理需求。越来越多的包装开始使用商业插画，使包装与插画相互碰撞、融合，使人眼前一亮。以往，插画总是与书籍紧密联系在一起，但随着越来越多的时尚大品牌将其运用在包装上，很快就使时尚者为之疯狂，插画的魅力也逐渐体现出来。比如，一件造型简单、质朴的品牌商品，在插画家妙笔生花地改良后，立刻变成了“全球限量版”；有些品牌推出了与某插画大师合作的限量包装款，使商品标价翻了几倍甚至十几倍，这便是其品牌价值和市场价值在插画包装上最直接的体现，插画渐渐在品牌中以包装的形式量产、传播。
2.2增加商品的诉求
产品包装设计可起到促销的作用。对于包装设计而言，可使用的艺术元素主要有图形、色彩和文字等。对于商品而言，每一种设计元素都具有独特的个性，不同的设计元素突出了产品不同的品质。一个品牌在上市前就会有所定位，比如消费者的年龄层次、宣传手法和营销形象等，这些都是决定一个品牌能否成功的重要因素。以韩国化妆品品牌EtudeHouse（爱丽小屋）为例，无论是在市场定位，还是在其包装选择上都是非常成功的，且其包装更新换代速度非常快。该品牌能快速顺应时代潮流、更换包装的关键在于该品牌的所有商品甚至广告，都大量运用了插画。爱丽小屋手霜的包装十分可爱，这是因为该品牌的主要售卖对象为年轻女性，其产品包装极为年轻、可爱。与其说爱丽小屋是专门为20～30岁的女性打造彩妆用品，还不如说爱丽小屋是为了这世上所有有着公主梦的可爱女生而打造的集可爱、精致、丰富和变化于一体的综合化妆品品牌。商品的包装设计能有效提高商品的附加价值，企业也能从中获得可观的经济效益。良好地运用商品包装，可帮助企业提升其品牌形象和企业形象，并达到促销商品的目的，从而给企业带来更高的经济价值，这也是包装设计艺术给企业带来经济价值的客观体现。
3结束语
商业插画包装在品牌文化中越来越多的运用是必然的，给企业带来了一定的经济效益。在包装中加入商业插画的创新设计直接刺激了消费者的视觉，进而提高了商品的销售量，为企业创造了非常可观的经济效益。由此可见，包装设计在企业发展中具有重要的地位。在包装设计中，在图形、色彩元素的帮助下，彰显了文化和艺术表现力，它们可以显示商品的个性特征，满足人们的感官体验，使其认同商品，从而达到销售的目的。
作者：袁崇雯 单位：武汉理工大学艺术与设计学院
关键词：色彩 商品 功能 设计
普通概念上的包装大多数被认为是产品额外的附属物，使用完之后就被丢弃。随着经济文化的繁荣，人们也越来越注重生活的质量与品位，对商品包装设计的要求也越来越讲究。世界上最大的化学公司——杜邦公司的研究人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：即63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。而日本科学家们也做过很多研究发现，人们对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，而对形的注意力仅占20％左右。由此可见，精美的包装设计可以影响消费者购买商品的行为。
一、色彩的生理、心理功能
色彩对于人能引起生理、心理反应，这是因为人们是通过视神经细胞的感受而识别出各种色彩，各种色彩因其波长不同而给人以不同的刺激。例如黄色波长较长，对人眼的刺激大，因而使人有一种扩张感；而蓝色却相反，因其波长较短、刺激小而造成一种收缩感。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号；是包装设计中最灵活、最富表现力的设计手段。因此，在包装设计中要多层次地利用色彩的生理、心理功能，传达商品特有的信息，吸引消费者的注意力。
1.色彩的传达性
在现代商品包装设计的诸多因素中，色彩作为传情达意、表现商品特征的视觉设计因素，最具吸引力和感染力，是难以替代的传达信息的方式。色彩的传达性影响着商品包装的最终传达效果，色彩在视觉传达中有“先声夺人”的效果，又是最具美感的表现形式，易引起人的情感变化。不同的色彩能引起人们不同的视觉反应，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。因此，在包装设计过程中必须遵循色彩的传达力的作用，以鲜明的色彩来再现商品的信息。运用节奏与韵律、亮丽与独特的色彩进行设计，易吸引消费者视线，使消费者产生购买行为。
2.色彩的象征性
色彩是商品包装设计中最有影响力的因素。人们习惯于将某种色彩与生活中有关事物联系在一起，产生色彩的联想，象征是由联想经过概念的转换而形成的思维方式。例如，药品包装设计中适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠，并给人以镇静、镇定、止痛之感。化妆品包装设计中宜于用中间色调的色彩，如米黄、乳白、粉红等，这种色彩设计会使人看到就有一种高贵、典雅、富丽、质量上乘的感觉。在食品包装中多适于用红色、黄色和橙色等，表示色香味美、加工精细，这种色彩能引起人们的食欲。运用色彩的象征性与商品包装内容协调统一起来，正确地传递商品信息，通过色彩刺激达到消费者购买行为的实现。
3.色彩的审美性
色彩的审美性即艺术性，是指运用色彩学理论，采用各种方式和手段，给予人们在色彩形象上的感知。色彩对人的思想、感情和心理方面产生精神享受的效果。不同的色彩可以使人们产生不同的感受与遐想，以及对美好生活的憧憬与希望，使人在精神上得到享受和审美愉悦，这都是人们对色彩的审美需求。精美的商品包装在不同层次上刺激着消费者的视觉心理和吸引着消费者的视线，致使消费者想进一步了解、认识商品，从而达到美化商品、传递商品信息和商品销售的目的。因此，在精神领域中，加强色彩的使用效果，运用色彩设计商品的包装，可以引发色彩的审美情趣。
4.色彩的科学性
色彩的科学性质是指在自然科学领域中，从不同角度、不同方式，如语言、文字等对色彩进行定性、定量保存，结合科学实验给予证实。遵循色彩的科学性和艺术性的规律，掌握应用色彩的能力，按照人们的心理色彩进行设计。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争也越来越激烈，在各个设计行业中，对色彩的功能要求及其运用越来越重视，越来越具有科学性。逐步把色彩的科学性与色彩物理性、色彩生理性、色彩心理性有机结合起来，使色彩的设计既要美化商品，又要科学准确。
二、色彩感情规律的运用
色彩在视觉艺术中是最具美感的表现形式，易引起人的情感变化。美国色彩研究中心曾做过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者一致认为咖啡的味道不同，绿色杯内的咖啡味酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的色彩左右着人们对商品的看法。色彩能使人产生联想和感情，在商品包装设计中，利用色彩感情规律，可以更好地传达商品主题，唤起人们的情感，引起人们对商品的兴趣，最终影响人们的选择。
1．运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点包装设计，能够使人心情愉快地接受商品信息。
2．运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到商品上来，使人对商品产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
3．运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在商品色彩设计中，常常运用暖色调来表现食品，因而食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主的设计；儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品也多用暖色调设计。而空调、冰箱、冷饮等商品大都用白色、蓝色等冷色调设计，使人感到冰凉、清爽。
4．运用色调的档次感，体现商品的不同品位。色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装设计、化妆品包装设计等常常用彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。
三、 商品包装设计中民族色彩的合理运用
人们对色彩的反应是受社会民族民俗影响的，个人或社会对某种色彩的特有认识，也赋予了色彩独特的内涵。例如在中国古代色彩的运用中，以五色配以不同纹样来象征不同的方位，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北，中央是天子为黄。传统上均以辉煌的黄色作服饰，黄色是权力、帝王与宗教的象征。家具、宫殿与庙宇的色彩都相应地加强了黄色，给人以崇高、智慧、神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。日本禁避黄色和菊花作装潢设计，并以红色和黑色视为传统性色彩而偏好。在意大利和新加坡等国家普遍喜欢绿色，绿色给人以凉爽和宁静的感觉。还有一些颜色则是为某个民族或地域的人所忌讳的。在喜庆节日我国一般忌用白色，埃及忌用蓝色，英国和巴基斯坦忌用黄色，秘鲁忌用紫色等等。
一般人们的审美是与其民族性有极大关系的。非洲民族喜欢大红大绿，欧洲民族喜欢对比强烈，东方民族喜欢清新淡雅，但这都不是绝对的。还与人的年龄性格有关，年长的喜欢深沉一点的颜色，年轻的喜欢新鲜一点的颜色，而儿童喜欢活泼一点的颜色。我国各民族都有其民族喜好用色，例如汉族喜爱的色彩是红、黄、青、绿；藏族则以白为尊贵的颜色，爱好黑、红、桔黄、紫、深褐等。在商品包装设计中，除了用传统的黄色、金色、银色等色彩外，逐渐运用红色、青色、黄色、绿色、黑色等，并把红色作为我们的民族色彩，体现商品的贵族气质，高档贵重。
在商品包装设计中，由于各国存在用色的禁忌，我国出口商品时，外包装设计的色彩一定要符合对方国人的心理需求和当地的法律规范。采用与商品相适应的色彩，更有利于商品的销售。
总之，作为包装设计者，不能孤立地考虑本人的设计风格，而忽视了消费者的不同心理感受。在商品包装设计中，民族色彩的运用一定要得当合理，要了解和掌握不同国家、不同的地域、不同的民族对色彩的认识及象征意义，要考虑各民族不同的偏好、禁忌及象征的准确性。应注重色彩的生理、心理功能，合理运用色彩感情规律，结合商品的特性与民族色彩情感相统一，塑造成功的商品包装形象。
参考文献
[1]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京: 中国轻工业出版社，2002.1.
[2]梁一儒 户晓辉 宫承波.中国人审美心理研究 [M].济南: 山东人民出版社，2002.3.
关键词：网上购物；电子商务；网购包装设计；物流快递行业
网络时代的到来改变了人们长期以往的生活习惯。近年来，电子商务飞速发展带来的网上购物模式的兴起一方面便利了人们的日常生活，也降低了部分生活成本，另一方面也带来了传统商家转型的热潮。传统商家将实体店搬至网络虚拟商店，大大降低了销售成本，拓宽了销售渠道，而众多快递公司和物流行业的兴起也解决了跨地域销售的时效性问题，消费者可以对同种商品进行搜索“货比三家”，不再受地理位置的影响，甚至也可以通过网络商家进行海外购买。
据悉，2015年“双十一”在仅短短一天的时间里，天猫商城就完成了912.17亿的销售额。短时间内如此大的产品销售量也给相关的行业带来了前所未有的挑战。例如，网上购物的产品不仅需要传统意义上的商品包装，更需要具有针对性的设计。和传统销售包装不同，网络上销售的实物商品除了商品自身的包装以外还需要配套的独立运输包装以保证在物流运输过程中的完整性。围绕包装的“保护”、“便利”、“促销”三大功能我们可以对目前网络销售的商品包装进行分析。
（一）网购商品包装突显包装保护功能
网上购物的消费者在收到快递邮件包裹的同时才能够接触到商品包装，如果外包装破损那么内装的商品肯定受到损害，因此，商品外包装的保护功能显得尤其重要。
保护功能是包装最基本的功能。好的包装不仅要防止商品物理性和化学性损坏，如冲击、震动、重压、挥发、渗漏等。例如某些药品用深色瓶装可以保护药物少受到光线的照射，减少药性改变的可能。还有些产品使用复合包装膜材料可以在密封防潮、防光线辐射、防止刮伤等几方面同时发挥作用。
其实“保护”二字具有多重含义。
一方面，目前快递公司采用的外包装主要是瓦楞纸盒或是塑料袋，由于外包装密封不好、货品杂乱堆积、员工操作不规范等原因造成的外包装破损、商品损坏、快件遗失等现象屡屡存在。
另一方面，为了保护商品而过分使用无法降解的泡沫填充及胶带缠绕，这种“过度包装”不仅增加了运输的成本，并且给消费者带来了拆装麻烦，同时对自然环境造成了巨大的威胁。所以包装的“保护”不仅仅应该是对商品而言，也是对外界环境而言。
作为网络销售的商家应该和各大物流快递公司合作，携手解决商品运输过程中的问题。例如，定制专属外包装箱盒或袋子便于识别和分类，选用结构坚固合理、可降解的材料做外包装，既保护好商品不受损害又能达到绿色环保的目的。
（二）包装便利功能增加购物的乐趣
网络销售的商家可以对网购产品进行分类包装、明码标价，让消费者享有包装方式的选择权。根据消费者的需要大致分为：普通产品包装和高档商品包装。普通产品包装由商家根据产品分类统一安排包装方式，高档商品包装由消费者在商家指导下自由选择包装的规格尺寸、外观形态、工艺、材料、结构、开启方法等。
普通产品包括：小件商品（数码产品、书籍、服饰、化妆品、药品、食品等）、大件商品（家用电器、家具等），其殊产品可以使用特殊颜色的包装箱盒进行区分：例如食品类需要考虑卫生、保鲜可以用绿色包装箱盒；易碎品和数码、电器类产品需要抗震抗压，根据商品属性来分易碎等级：三级普通易碎品用蓝色标注，二级易碎品用黄色，一级用红色标注。让邮政或物流快递公司分检、转运、装卸时根据包装箱盒颜色区别对待。这样对于物流快递公司而言既能保证一定的速度，又能避免货物杂乱堆积时损坏商品。
高档商品包括：礼品、奢侈品等。考虑到包装所带来附加值，这一部分的价格可以明码标价让消费者自主选择包装款式和类型，“为包装买单”也是激起消费者积极参与包装盒环保再次利用的一种途径。
在进行颜色分类的同时，每款包装箱盒外面可以做一个透明的口袋，用于存放快递单，既能避免下雨淋湿又能避免外界刮蹭导致字迹模糊，消费者收到快递后取出可撕毁以防止个人信息外泄，同时政府相关管理部门和物流快递行业应当建立起快递包装环保回收机制，将未破损的包装箱收回重复利用。此外，也应出台相关政策，鼓励企业设计和生产可多次使用的规范包装箱或环保袋。
（三）网购包装的促销功能
包装的促销功能是现代包装设计最主要的功能之一。好的包装设计会激起消费者的购买欲。在传统货架销售模式中，工厂大批量生产的产品整齐的排列在货架上，不同的商品只有依靠其包装展现自己的特色，每款畅销的包装都有其特点。包装上使用不同的视觉元素、品牌logo、外观造型、系列颜色和相得益彰的广告招贴画来吸引顾客，进而达到促销的目的。
对于网络销售的模式而言，包装在商品销售环节起到的作用是辅助展示的作用。大多数消费者是通过销售平台网页上的摄影图片和文字解说，加上之前对产品的了解基础上直接对商品本身进行挑选。其中包括一些零售商品，例如食品类为了完整展现产品会放销售包装的图片和内装食品的图片一起展示给消费者，还有化妆品类的包装会尽力贴合其产品的品质特点，所以同样精美的包装盒也会作为展示一起放到网页图片里。此外，对于部分商品而言，例如数码产品，包装只是一个起保护作用的工具，但是包装美化商品和促销的功能则可以通过视觉元素的提取达到和网页版面设计一体化的形式，包装的品质和产品质量挂钩，这样重复出现的视觉元素不但提升了产品的整体形象还加深了在消费者心目中的印象。
结语
网上购物模式带来的便利性、开放性、低价格给传统企业创造了无限商机。网购热潮中包装设计作为待售商品的“嫁衣”保障了商品从出厂到流通、贮藏、贩卖最后运输到消费者手中的各个环节，促进了销售额的同时提升了企业形象。
参考文献：
一、女性消费心理的特征
(一)女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。
(二)女性消费者能成为商品的活广告，很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。
二、女性消费者对商品包装的需求
经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。
(一)现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。
(二)有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。
(三)图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。
(四)商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可•香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。
总之，在现在的环境中，几乎每一样东西都是经过包装的，包装使同样的商品变得与众不同。女性消费者的购买能力正在与日俱增，她们们的心理需求已经成为了包装设计师们非常值得关注的一点。纵观全球，优秀包装设计一直是健康的，积极向上的，具有品牌内涵的。我们只有真正的去了解女性的消费心理，才能够在现在的经济大潮中抓住女性这一庞大的消费群体，做出更加优秀的商品包装设计。
作者：郑梦婕王墨根单位：河北联合大学研究生学院
关键词： 包装设计；消费心理；需求；感性设计
中图分类号：J022 文献标识码： A 文章编号：1671-1297（2008）11-105-02
产品的包装直接面对消费者，它是消费者最后看到的产品广告，影响着消费者的消费心理活动。随着信息时代的到来，人们消费需求已经从量的消费，转变为今天“感性的消费”。感性是指相应于外界刺激产生感觉，知觉之感觉的感受性。人们在使用产品时必然会对产品产生感受性，设计师所要做的不仅是如何运用图形、造型、字体、色彩等元素的组合凸现产品的个性还应该赋予产品的这种给人的美好感受性称之为产品的感。
美国市场营销专家菲利普・科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为3个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段;第三是感性的消费阶段。在第三个阶段，从设计角度来说，设计必须和产品有机结合起来，才会发挥设计的最大功效，让设计起到满足消费者感性需求的层面，清楚产品的性质及准确定位，再结合顾客的消费心理和习惯产生的设计，从而刺激消费。一个成功的设计不是仅仅停留在漂亮包装的层面，更重要的是能够到达客户的心里，在为客户提高销售额的同时，创造实质价值。比如现在经常被提及到的过度包装，包装设计是沟通视觉传达艺术与包装技术和商品营销相结合的桥梁，是实现包装自然功能的良善和社会功能的美好优化结合的纽带，不能抛开包装成本的适度与内部防护结构性能，把所谓的包装评比沦落为只重视视觉传达艺术效果的平面设计导向上去，而应该从引导消费者开始，从产品本身的价值开始，真正从消费者的需求着手，达到平衡和双赢。我们目前已经是以体验经济为主导的时代，消费的目的不仅仅是为了获得产品本身，而更多的应该是一种心理体验和感性需求。
一、感性需求对购买行为的影响
（一）便利需求
与其他设计不同，包装设计更为强调使用的便利性。再漂亮的包装如果不能提供使用上的方便，也是一件糟糕的设计。所谓“罐头好吃口难开”就是对以往中国罐头包装设计缺陷的一句经典描述。不管包装是为什么产品而设计，为在哪里应用而设计，都必须一眼看上去就知道如何使用，并且设计必须全球化。方便使用的产品无疑会受到消费者最大的欢迎，包装设计的目标是在看不见的情况下，消费者用一只手也能完成操作。所以设计师在设计过程应该“多走一步”，时刻想着包装要能为使用者提供便利。
（二）流行需求
由于社会消费风气、时代潮流，社会群体等社会因素的影响，在消费者中通常会产生欲求迎合某种流行风气或群体同步的心理需求。“在人的本质中，都具有跟同伴做同样事情的愿望，又具有不违反大众的本能”，“一般大众总是随声附和，人云亦云，而且喜欢采取群体行动”。实际上这就是流行现象，也就是畅销现象。换句话说，倘若产品包装设计能掌握和预测同步心理需求，那将会获得巨大的成功。
（三）新奇需求
相信任何人都有对新产品、流行品感兴趣的经验。消费者对新品种、新材质、新造型、新装饰等新的视觉形象包装，都自然地产生一种新奇感希望能亲自使用，满足对消费品求新求异的欲望，以此增添生活的情趣。包装设计中对比色彩的大胆运用、构图上的不稳定、造型上的别致，就是顺应这种想突破被约束的现实而产生的。比如酒类的水井坊为什么能一举突破的原因，很大程度上它新颖的包装功不可没。
（四）优越需求
其表现为希望别人对自己的支付能力以及审美、挑选能力的赞赏与尊重，在购买活动中往往不甘落后.争强好胜。以显示其身份和社会地位等等。包装是体现商品个性、企业形象的载体，在同质化时代，必须追求鹤立鸡群的优越感以凸显特色。
随着社会的发展，消费者物质生活水平愈来愈高，精神文明程度日益向高层次发展。优越心理需求将愈来愈盛。这就要求产品包装也“高档化”，成为文明、富有的象征.以满足优越心理的需求。
（五）审美需求
包装作品的内容存在于形式之中，并由形式表现出来，由形式来唤醒人们的审美注意力。当欣赏一件包装作品时，首先打动我们的或者说给我们第一印象的是这件作品的整体效果，如包装的线条、材质等按照特定的形式，表现了事物的某种本质的同时又传达了与它交相融合的审美体验、审美胸襟，这种形式就能够感动人，就能够引发人们的审美感情，这种作品的形式就有“意味”，即特定的含义。不难发现优秀的包装造型，大都通过和谐的比例、流畅的线条、起伏的轮廓以及附着于器物的图案装饰、色彩对比的有机统一，来传达作者的思想、情感，表现一定的意境、格调和气氛。
设计要满足消费者的审美心理显得十分必要。这里必须注意的是审美心理需求因不同地区、不同年龄、不同民族消费者的生活习惯、爱好和审美观点各不相同，所以消费者的求美心理是具体的和各异的求美心理也不是一成不变的，在国外可能被认为是非美的；甚至我国南方人认为是美的，而北方人却不这么认为；在城市消费者认为是美的，乡村消费者并不以为美；在老人看来是美的在儿童看来又怎样呢?所以说产品要明确细分目标消费群，以符合消费者的审美需求。
（六）求廉需求
消费者对消费品的价格都极为敏感。都希望买到价廉物美的产品，希望付出较少的货币获得较大的物质利益，这是消费者普遍存在的心理。尤其在经济落后的国家、地区，收入不高的消费者中，这种心理需求便表现得更加明显，更加强烈。我们常说“经济”是包装设计原则之一。倘若设计遵循这一原则，充分利用原材料，摒弃繁缛的装饰，简化造型。便于生产，降低成本。消费者求廉心理需求才有可能得以满足。
上述心理需求仅仅是纷繁复杂的消费者感性需求的几种。这些构成了消费者的不同的购买动机。运用消费心理学了解产品包装的心理需求，理解社会消费现象、预测其消费趋势、进行周到的设计，尽可能满足消费者的各种心理需求，发展消费、丰富和充实消费者的物质生活和精神生活，有很大的作用。
二、色彩包装对购买行为的影响
（一）通过色彩表达品牌带给消费者的情感需求
色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是商品包装设计的灵魂和精髓。著名的“七秒钟色彩”理论一针见血地指出，人们对于一个人或一个商品的认识可以在七秒钟内以色彩的形状留驻在脑海中。在包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能达到引起消费者的广泛注意和兴趣。它的情感心理功能，对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要。
（二）色彩的选用
我们在选用色彩的时候，一定要注意时代特色，合乎潮流，同时还要做到在性别差异、年龄差异和文化修养差异等方面上体现色彩的价值，形成色彩差异与商品、情境、受传者的理解之间的相互关系，并辐射到品牌个性与内容的认识和态度上，增强品牌的吸引力和竞争力。
（三）感性需求的发展趋势
产品的包装设计需要考虑的因素是多方面的，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，把握住消费市场的新契机乃至市场的变迁和发展趋势，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。体验化，个性化，人情化，趣味化成为包装感性设计的发展趋势。
结语
产品的包装设计需要考虑的因素是多方面的，设计师必须密切注意并了解消费者购买动机与需求以及决策的心理活动过程，把握住消费市场的新契机乃至市场的变迁和发展趋势， 设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。 因为包装设计的目的是人，而不是包装本身。
参考文献
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关键词：极简主义；女性商品；包装设计；传播
中图分类号：G712 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2015）21-017-01
当前，女性包装设计风格纷繁复杂，怎样在这些琳琅满目的商品包做到脱颖而出，在第一时间抓住消费者的眼球，是现代设计师所要研究的主要课题。商品包装的设计越复杂，就越会模糊消费者对产品的概念和理解：过多的文字注解，太过花哨的图形配色，都会让消费者无法抓到产品的重点，表现的手发和应用的元素越多，就越会模糊概念，久而久之让消费者产生厌烦。这时，极简主义设计风格犹如一抹春风，影响着设计的各种类别没，当然女性商品的包装也极大的受到了极简主义设计风格得而影响。极简主义以自身自然、理智、直接、简约的方式深受设计师以及观众的喜爱。
一、极简主义设计风格研究
极简主义设计风格，顾名思义：以极致的简约为设计的主要特点，大面积的设计留白，有如中国水墨画一样，在留白中给人一种大篇幅的遐想，真正做到让设计的作品与受众互动，正如莎士比亚所说：一千个读者眼中有一千个哈姆雷特。
极简主义设计具有独特的风格和特色，对于受众的冲击都是迅速和直接的。在任何设计或艺术作品中，越是简单的东西对于受众的沟通就是越直接，越能够引发受众的思考与互动。极简主义设计最根本的意图就是消除设计师用多余的图形、多余的语言所带给受众者的影响，最大幅度的展示物品本身的概念和美观，让所有受众都能参与到作品的设计中来。让人们感到简单的设计中蕴含的丰富的内容，创造出更多的意想空间。“疏可走马，密不透风”――古人作画所讲究的就是强调的就是极简主义的这一点。在佛教中，我们同样可以看到极简主义的思想，我们以“空”这个字为例，并不是汉语字典里所讲的虚无的概念，反之而是无穷，无尽的变化，《阿含经》中说：无常故苦、苦故无我、无我故空。依空的说法，去显示他的实性。这种特征与极简主义所传授的思想恰好不谋而合，对于提倡极简主义的设计来讲，越简单越能够做出更值得深思的设计作品。
二、女性商品包装设计
女性产品的包装设计现如今已经发展成为一个相对成熟的行业，从而也产生了许多专门女性商品包装设计的设司来为生产商提供便捷的设计服务。女性商品包装设计与其他不同的是，漂亮的设计尤其是必不可少的。在第二次世界大战之后，超级市场在世界上广泛发展起来，设计师与生产商不约而同的体会到：女性商品的包装设计是不能够被忽视的，它是推广商品和品牌的重要手段。
在市场竞争越来越激烈的当下，厂商为了获得更多利益，开始把一部分投资转向产品包装设计中来，这样，对于女性商品的包装设计起到了一定的推动作用，但是，这也走向了设计的一个反面――过度包装：就是包装材料、造型结构和多不切实际的包装设计的过度滥用。这就涉及到在工艺中增加了许多不必要的人力和物力的浪费，而且在环境以及能源的再循环利用中也产生了非常不利的影响。这样以来，过度包装的劣势一下彰显出来：过度的女性产品包装会让许多不法的商家把它当做一种隐瞒服装商品本身优劣程度的手段，因为花哨的包装，掩盖了产品本身的品质。
三、商品属性与极简主义服装包装设计
1、极简主义风格的女性商品包装的功能性。在极简主义女性产品包装设计中，最突出的就是它特殊的功能性。商品的包装充分的保护了商品从生产到使用的过程中避免遭到不必要的伤害。极简主义的服装包装也方便了服装的运输，从服装厂运输到百货商店，顾客再从百货商店运输到家里。极简主义包装设计，非常有利于消费者的识别，明确了女性商品的针对人群以及突出表达了特点，比如产品的品牌，功能，生产厂家，针对哪些女性等等。包装在我们这个时代最大的作用也是最直接的作用就是又一次以广告的另一种形式刺激消费者的购买欲以及传播途径。
2、极简主义风格的女性商品包装的精神性。与以往的包装相比，信息的大量并且快速的传播，女性商品的包装开始侧重于满足消费者的精神诉求――让消费者看到包装的设计感。在现代的包装设计中，材质与设计已经变得密不可分，这就给了怎样做好极简主义包装设计的充分前提，在极简主义包装设计中，设计必花哨的时代已经过去了。极简主义的女性商品的包装设计就恰恰在设计中充分的体现了设计的生活化发展趋势，也就是包装要和女性所使用的产品一样，展现出实用性。每一个服装品牌，在一定时期内，都会有它自己鲜明的文化，极简主义包装设计，就把这种品牌的文化直接、清晰而又生活化的传达给消费者。
四、极简主义元素在女性商品包装设计中的体现
关键词：交互式理念 包装设计 包装结构 包装视觉形象
将商品包装设计视作例子：商品形态为包装设计结构反映方式。倘若商品包装设计采用各种交互式设计理念，例如各种视觉语言以及特定肌理的材质等。对包装设计进行指导，消费者借助于开启包装设计或重复运用包装设计，直接或间接体会包装的颜色、材质以及图形等，进而让消费者可以与包装设计进行频繁的互动。从包装设计和消费者信息沟通的过程，很容易察觉到交互式设计理念主要涉及信息交互、消费者以及情感感受。
1、交互式理念的概念
设计方面的交互设计理念为一种不同学科彼此融合而形成的理念，它涉及不同设计科目，包括媒体艺术设计、视觉传达设计以及工业设计等。对于交互设计理念而言，它是对设计进行指导的一种方式，是一种设计理念，在设计层面往往和不同设计学科存在交叉的领域。然而，人们往往明白交互设计整体是人机交互。但事实并非如此，人机交互仅为交互式设计的一种应用。对于交互式设计而言，其具有大量应用，例如交互式理念包装设计即为新时期发展状态下所形成的，为借助于交互式设计理念分析包装设计。对于交互式理念包装设计而言，其涵盖了印刷工艺、艺术、材料、经济以及科学等众多方面，涉及不同方面信息，例如工程技术、心理学、美学、信息媒体、市场营销以及经济等，它借助于系统论的思想与方式实施全面的系统研究与系统综合，从而运用最优化设计，最终实现设计目标。因而在对交互式理念包装进行设计期间应融合不同学科，此外它还能对设计师能力进行有效检验。
2、交互式理念的包装设计分类
把交互式理念运用于包装设计，能够把交互式理念包装设计细划成三类，即智能包装设计、感官包装设计以及功能包装设计。
（1）感官包装设计
即消费者在和包装设计接触后可以下意识地形成一种直观感受（包括视觉以及触觉等诸多层面的感觉）。
（2）功能包装设计
这是处理和产品有关的包装问题，也就是保证包装里的商品不丢失或不遭受破坏，协助内部商品运用的一种科学的包装设计方式。
（3）智能包装设计
对于智能包装设计而言，其为现阶段极其高端的包装方式，严格而言，智能包装设计属于高级功能包装设计的组成部分。智能包装设计能够有效识别部分核心参数包括压力、温度、湿度、密封度以及时间等，它围绕环境因素拥有识别与判断的功能，进而提供给消费者涉及包装内部产品的有关数据信息。
3、交互式理念在包装视觉形象中的应用
（1）字体应用法
借助于交互式理论的包装设计可以满足特殊消费者心理需要，往往对文字进行特殊设计。对于字体互动性而言，其借助于文字向消费者给予的信息与消费者从文字中获取的提示来反映的。字体设计需要包含相应的趣味性，能够自由组合以及拼接，且包含开发智力以及游戏娱乐的功能，还能够形成各种新内容。
（2）图形应用法
1）图形参与法
设计师经常运用的交互式理念包装视觉形象的反映方式就是借助于图形来对创意进行改进。图形参加到包装设计中是借助于构思且思索图形在包装设计中的比例以及位置后把具体的物以及人等有关形象同构至其中。通过运用视觉图形形象可以借助于包装上的特殊形象和消费者进行联想互动，消费者变为包装设计的参加者，让消费者产生无法忘记的运用体验。
2）图形同构法
对于交互式理念图形同构法而言，其形成于图形视觉形象和消费者之间以及图形视觉形象之间。借助于精妙地设计图形在包装设计产生的位移与图形间的关联，让全部图形在包装设计上的改变以引起消费者关注的方式。包装设计师借助于不同方式（例如夸张、仿生以及拟人等），让具体的人和物等形象具有有趣的特点；有些时候，设计人员把商品添加进包装设计，由于商品是最显著的属性反映，因此能够极佳地和消费者展开情感互动。
（3）色彩应用法
色彩一方面能够借助于显著的视觉表现力吸引消费者的注意力、反映商品信息，另一方面可以对情感进行表达。色彩的情绪明确且强烈，举例而言，金色的包装能够反映高贵和奢华的情绪；黑色的包装可以给人冷酷和低调的感觉。借助于交互式理念对包装设计色彩的运用进行指导，能够很容易对商品属性进行凸显，吸引消费者注意力，让消费者产生强烈的购买想法。
（4）视觉元素编排法
借助于交互式理念恰当地设计文字和图形、图形和色彩之间等不同视觉元素，设置不同视觉形象元素彼此在包装设计中全部的占比，在不同元素间产生极其协调的关联，让消费者产生完整的视觉体验，从而让消费者和包装设计进行积极互动。而消费者针对此时已包含视觉语言的包装设计将展开信息反馈，进而引导包装设计对自身进行改进，包装设计从而对消费者再次进行引导，就这样包装设计以及消费者展开反复地信息互动。
4、结语
笔者认为，唯有可以调动人们情感以及可以迎合消费者需要的包装设计才是包装设计今后发展的方向。作为紧随时代步伐的设计师，必须具有大量文化知R作为基础，迅速获取各类技能与信息，强化消费者与包装设计之间的互动，才可以拥有更佳的包装设计方案，从而满足不同的消费需求。
参考文献：
[1]赵震，吴晨，刘超.交互设计的行为分析在产品设计中的应用研究[J].包装工程.2012（06）：89-91
［关键词］青花瓷 纹样 包装设计
［中图分类号］TB482 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2012）02－0100－01
引言
青花瓷是陶瓷中的精品，是由器形和色彩所共同打造的。它的美历经千年，穿越时空，承载着中华民族的情感、艺术和文化，最终成为一种独特的美。这种美唯我中国，这种美值得我们一生追随。
一、青花瓷历史文化渊源
（一）青花瓷在我国人文历史中占据的特殊地位及特点
青花瓷纹样的兴盛主要出现在元、明、清三代，描绘了当时的生活和民族风情。元代青花陶瓷不但纹样丰富，而且描绘也相当细致，而这一特点发展到明代时到达了高峰。甚至开始销往海外，造型更加成熟大气。而在清代慢慢走向没落。青花瓷纹样的特点在于清新、朴素、淡雅而又不失高贵的气质，可谓是我们中华国粹。
（二）青花瓷纹样的象征意义
在青花纹样中较为常见的有绶带鸟、石榴、葡萄、四季花卉、花果、缠枝牡丹、山石栏杆、仕女婴戏、连钱纹、回纹、弦纹等。从纹样上讲，这些纹样无不寓意着平安、吉祥、福禄康寿、尊贵、委婉；象征着祥和美满、百事顺遂……
（三）青花瓷色彩的象征意义
从颜色上讲，蓝色体现了中国传统哲学思想的精髓――“和谐”之意，与孔子的和谐之道是一种契合。这是古时儒家思想的体现，一直延续至今。而当今的社会也在提倡共建和谐社会，是和睦、和平的象征。
青花纹样一路走来，延续着盛世气派的大唐遗风，沿袭着灿烂辉煌的两宋脉络，流传着独领的元明清神韵，以其丰富的文化内涵高度概括着中华民族生生不息的历史。
二、青花纹样在包装中的作用及意义
（一）青花瓷纹样在商品包装中的作用
包装传达的是文化内涵，人类发展至今，对世界的认知和了解很大程度依赖于眼睛的直观感受即图形、色彩和内涵，这些因素同时也是构成商品包装的基本元素。从纹样上看，青花瓷纹样以其丰富的文化内涵和独特的思想表达，通过图形、色彩等视觉元素的建立与运用传达出一种“丰富但不繁琐，简洁却不简单”的视觉美。从色彩方面来讲，丰富的色彩形固然能引起人们的注意，但是如青花瓷这般的蓝白体系更易从五彩斑斓的当今众多包装中脱颖而出，传达给人一种清丽、脱俗。从文化内涵上讲，青花瓷系出名门，历经千年，这种内涵所传达出的文化气息是无可替代的。为了适应当今信息快节奏的社会需要。消费者在接受图形信息的同时，又感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者在消费时渐入佳境，产生购买的欲望。
（二）青花瓷纹样在商品包装中的意义及影响
千年传承的中国文化，无论是儒、释、道抑或是诗、书、礼都为我们呈现出亘古变迁所弥留的时代信息。历史的更迭，积累人们的智慧，在这种智慧之光的笼罩下青花瓷走过了千百年的岁月。用祖先们的智慧之光为现代包装设计注入了一股清泉，一种思想。
青花瓷是现代商品包装设计中的一朵奇葩，看到它就会使人内心浮起一丝莫名的感动。
三、青花瓷在商品包装中的实际应用
随着社会的不断发展，人们对商品的要求越来越高，商品不仅要有良好的品质保证，还要有好的包装宣传。近一个世纪以来，现代包装随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断变化发展着。
可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到能够全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等等。
四、结论
青花瓷作为我国陶瓷艺术史上的瑰宝，无论从器形、纹样和色彩上都对现代包装设计起到了重要作用。青花瓷包装是中国古代包装最常见的一种形式，在装饰和造型设计以及审美体现方面都为现代包装设计展现中国传统文化的色彩，对丰富包装形式有着传承和借鉴的意义。
面对多元化、快速、多变的21世纪，行销策略与消费市场的变化日新月异，未来商品包装设计的发展趋势已不再仅仅只是“包”与“装”。而是更趋向于人性化、便利的、绿色的能够展现民族风格的包装。
由于世界各国文化上的差异，有时会出现理解与文化上的距离，这种距离感往往又会使人由于新鲜感而产生兴趣。因此，在国际商品包装市场中，以青花瓷元素为主的设计必将越来越受到人们的青睐。
【参考文献】
[1]魏洁.包装设计基础.上海人民美术出版社.
[2]韩荣.包装意象.三联书店上海分店.
