时间：2023-02-10 03:07:12
【关键词】包装设计 商品诉求 附加价值
包装设计是视觉传达设计中的精华部分，它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助 企业 开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。
一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。
包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
1.品牌形象的强化。随着社会的 发展 ，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。
2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在 现代 设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。
品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。
广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。
说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。
3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统 工业 包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。
各个国家、民族，由于社会背景、 经济 状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和 自然 环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
4.商品特质诉求和 企业 文化诉求。商品包装可藉由理性（functional）或感性（emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。
随着经济的发展，现代文明也在不断发展。商品包装作为一种新型文明的产物，不仅对商品的效益有着重要作用，更是一种视觉美感的享受。包装的发展见证了社会历史的发展，是一种利用视觉来传达信息的设计，也是各商品之间的一种竞争手段。随着时代的发展，基于视觉传达角度对经济市场商品新包装设计的分析成为了一个热点话题。对此，本文主要讲述了商品包装中视觉传达的要素，以及包装设计对消费文化的作用与实质。
关键词：
视觉传达；商品包装；消费文化
近年来，视觉传达设计中对技术的应用已经受到越来越多的关注。视觉传达设计是通过可视的艺术形式来对个人思想、信息等进行传达，并且能够对接收者产生一定的影响。在视觉传达设计中，基本的工作内容与平面设计基本相同，但也存在一定的区别。视觉传达设计更加注重对信息的传达，因此视觉传达设计还可用于建筑、工业产品、广告等行业。而随着市场经济的不断发展，商品市场的竞争也越来越激烈，包装作为商品竞争环节的重要组成部分，不仅具有保护商品的作用，还可以促进消费者购买使用的欲望，提高商品的价值和竞争力水平。包装的四大要素分别是包装材料、包装技术、包装内在结构设计、包装外部表面设计。这其中，包装材料是包装的物质基础，决定了保障设计的方向；包装技术决定了包装保护功能的强弱，还对商品的质量起到了保障作用；包装内在结构设计指的是包装功能性的创造和设计，是包装技术的具体体现形式；包装外部表面设计起着美化包装，介绍商品的功能，是包装竞争力的直接体现。但是包装并不能将商品的信息全部表达，它只满足了一部分特定的消费者需求，包装的发展，为生产商和消费者之间的沟通架起了桥梁，用视觉传达的形式将产品信息传达。
1商品包装设计中消费文化的重要作用
消费文化指的是在一定的时空阶段中，人类在物质生产和社会生活中所表现出的消费观念，消费方式和消费环境，是社会文明发展的产物，是现代文化的重要组成部分。在消费文化中商品的交换价值占据了主要中心位置，商品的信息不仅为人类的生产生活提供方便，还对历史文化进行发扬和传播。当下，商品包装主要向美观和感性主义方向发展，商品的包装在某种程度上体现了购买者的兴趣所向。在商品进行交换的过程中，消费者不仅是在享受商品的本身，还消费了商品的包装形象，在包装中获取更多的情感和欣赏，在使用的过程中，包装成为商品的代用品，最终也成为一种商品，发挥着更大的价值。包装作为经济发展的载体和商品魅力的主要客体，具备这强大的功能性、艺术欣赏性、信息传达性、科学技术性在消费文化中对消费者的消费选择有着重要的指引作用，因此，视觉传达设计对商品包装造型有着重要意义。商品的包装即代表了商品的形象外观，而形象外观是商品的表达，对提高商品综合价值有着重要作用，还代表了消费者对市场中的购物服务，物品功能的整体形象的体验，是一种大众的理性购物观。而在视觉传达设计下的商品包装就可以将人们购物中的所产生的商品模糊意识转变为形象的具体感受。通过对色彩、图案、文字、造型、质感、功能的设计，使商品能在视觉中多一层含义。例如在棉质毛巾的产品包装设计中，设计师就大多以棉花为主题，白色为主要背景色，还应该注明它的组成成分，将其打造成棉质毛巾所追求的柔软感；而在高端电子产品的包装设计中，大多以有内涵的简单图案设计为主，因为简单的图案能给视觉带来一种高端体验，注明产品的型号和基本信息，将外型和产品的主要特点表达出来；在高端皮质包的包装中，大多以价格较高的牛皮纸袋为主，较好的手感也可以带给消费者一种强烈的质感，是吸引消费者购买的原因之一。一个有视觉传达设计感的外包装可以拉近产品和购买者的距离，在较短的时间内将产品的主要内容和用途表达清楚，提高消费质量，促进产品发展，为消费文化的进步奠定了基础。在包装设计中，不能仅仅只局限于视觉传达的感受，还应该加强商品说服力与表现力。在市场经济的浪潮中，市场竞争力是第一热词，只有加强商品竞争力，才能更好的适应市场经济，在不断完善中得到发展。消费文化在时代的发展中，正朝着多元化和多需求化发展，这就要求产品包装设计者们，应该将包装的创新放在设计的首要部位，包装作为商品的代言，不仅要满足对其的质量保护，还应该加强设计感，以此来激发消费者的购买欲望。
2新时期商品包装设计的实质
在视觉传达角度中，设计商品的包装主要是对符号的设计。通常情况下，视觉传达设计分为三种：通过视觉媒介表现并传达给观众的设计；以印刷物位媒介的平面设计；为现代商业服务的设计。在不同性能的商品中，会产生不同的商品宣传需求，而设计就是将不同的符号相组合，形成特殊的符号系统，用它的美观性和功能性刺激消费者的购买，这也就要求了设计符号的不同。而设计符号也反映了不同消费群体的消费方向、审美情趣、品味格调等。随着时代的发展，人们对设计也有越来越高的要求，这也意味着人们对商品包装的设计美感在购买欲望中占了重要部分。在对商品进行包装设计工作中，首先需要对商品的内容进行完整的研究，然后再拟定视觉要素(视觉要素包括：色彩、文字、编排、图形)。在传播信息的基础上，散发艺术气息。在当今市场中，商品包装主要以二维平面为主，而构成设计符号的就是视觉要素中的色彩、文字、编排和图形。在设计中，不同的设计风格会产生不同的视觉体验，而观看者主要是从图案的颜色形状中得到第一感受。例如：著名的韩国彩妆大牌3CE的包装设计中，就仅仅用了黑白两色，黑色作为底色，白色做标致色，不仅简单大方，还用黑白色进行强烈对比，让消费者能在第一眼中就关注到它，标致也设计的极其简单，一个不完整的三角形中带着3CE，具有时代气息的设计感，适合年轻消费群体的审美观念，从而引发购买欲望。在视觉传达设计中有三大要素——文字、插图以及标志，决定着视觉传达设计的主要功能。通过视觉传达设计中三大要素的作用，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一位接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播效果。根据消费者的知识水平和背景来进行设计符号的选择，是设计中的基本准则。设计师应该将传播商品信息作为设计首位，借助不同的设计符号、设计方式和设计材料将商品的优势信息最大化的体现出来。视觉传达最早在日本的设计大会中流行开来，是通过人体视觉对设计者所表达的内涵进行理解体会，不仅可以传达丰富的内容；还可以融入时代历史设计的特征。随着科技的发展，视觉传达技术也从原来的静态平面2D转变为动态立体3D，也使得视觉传达效果显著提高。将设计者的想法准确的展现出来，不论是时间、空间的展现，整体的表现也能够更加灵动活泼，比传统的设计方式更加具有设计感，也更加准确表现出产品的特色。原始的视觉传达方式只局限于文本图像，近年来视觉传达技术的不断发展，之前简单的复合传达被时代所淘汰，取而代之的是对文本、图像、声音、视频动画等形式的相结合，并且经过计算机技术进行整合与完善。在之前，视觉传达艺术经历了商业美术、工业美术、印刷美术、装潢平面设计等阶段，最后形成了以视觉为载体，视觉符号为表现形式的传达艺术。在现在，视觉传达主要包括了多媒体设计、动画设计、环境设计、平面设计等。视觉传达以它强大的传播能力，在各行各业中占据了重要地位。在商品包装设计中，视觉传达也对其产生了重要的推进作用。视觉传达设计是一个信息传输的过程，属于一种有目的的设计。设计者根据所需要的目标，对相关信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，在设计的内容中，准确将信息传达给接收者。但随着经济科技的快速发展，许多先进技术的推广与运用，传统的设计方法已经难以满足人们的需求，一些新颖的技术则逐渐推广开来。在传达信息和设计美化之间，产品包装设计还应该注重对产品质量的保护作用和方便性能。在商品的适用人群特点上，也应该注重设计的区分。根据不同年龄段进行包装的设计，例如：水瓶瓶身的手拿部位的设计，小孩的手掌较小手指较短，所以在设计时应该将其与成人的手拿部位尺寸分开设计。设计是为了方便生活，设计商品包装使得其能适合不同年龄、不同阶段的人群，这也会成为提高商品竞争力的重要组成因素之一。
3结语
随着社会生产力与人民生活水平的提高，从原来的对温饱生活的追求转为对精神层面的追求，这就需要设计者从视觉传达的角度对商品包装进行更全面的设计和表达，在美观设计的同时，更要加强商品包装的功能性和环保性，使之能适应市场经济的发展。将设计符号与产品内容特点相融合，将其直观感性地表达。同时也要把握消费者的消费心理，不同的消费人群有不同的消费观念，将商品科学的定义，使其能专注的朝适合的人群发展。在激烈的市场经济中发挥吸引力，将商品的利益最大化，以满足生产商和消费者的需求。
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关键词：包装设计；艺术通感；视觉传达
对通感的研究，最初侧重于心理学和文学的领域。在心理学中，通感被视为一种心理现象；在文学中，通感被视为一种修辞手法。同时，在艺术领域，通感对于艺术创作和鉴赏具有重要的意义。在现代的包装设计中也逐渐融入了艺术通感的内容，以形成现代包装良好的视觉传达效果。在现代包装设计中巧妙地融入艺术通感，能有效地促进感觉的渗透和挪移，增强包装设计的审美感受，能良好地传递商品信息，并有效激发消费者的购买欲望。因此，有必要对包装设计的艺术通感视觉传达效果进行分析。
1通感概述
1.1通感的含义。通感起源于希腊语，最初是心理学领域和文学领域的术语。通感是一种心理现象，指人的不同感官的感受能实现相互沟通转化。［1］人对世界的认识起源于自我的感觉，依赖于视觉感官、听觉感官、嗅觉感官以及味觉感官等。感官的存在与功能为通感提供了物质基础。通感的存在是艺术通感的前提。通感，是五官感觉与心觉的相互引发沟通。通常客观事物对人体某一感官造成刺激的同时，会引发对其他感官的刺激感觉，形成一种复合的感觉效果。因此，通感具有独特的艺术功能，在艺术创作中得到了广泛的应用。1.2通感与视觉要素的关系。人对外部世界的感觉，绝大部分信息来源于视觉。视觉为通感的实现提供了坚实的基础。在现代包装设计中，通过有效的视觉传达能形成良好的通感效果。［2］视觉要素主要包括两大要素：一是图形要素，一是色彩要素。通过通感，视觉要素可以实现对味觉信息、嗅觉信息、听觉信息等的有效传递，丰富人的感觉体验。
2包装设计中艺术通感的层次
2.1感觉挪移。感觉挪移是艺术通感的第一个层次，是较为初级的通感，具有直接的特点。人对外部世界的感觉经验，由此种感觉引发彼种感觉，诸如人对外部的色彩刺激，形成视觉感受，继而引发各种味觉感受。［3］2.2表象叠加。表象叠加是艺术通感的第二个层次。表象叠加在某种程度上是多重通感，实现了对感觉挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通过发挥想象力，引发某种感觉兴奋，进而会形成多重感觉的应和，从而造成多重感觉的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻纵丝滑”，通过各种视觉表象的刺激，引发受众味觉和触觉刺激，形成了良好的通感效果，有效增强了产品包装的艺术感染力。2.3通感意象。通感意象是艺术通感的第三个层次。意象的本质是一种经过人工意识加工的艺术形象。意象中的“意”是主观的，包括意念、意志、情感等诸多因素；意象中的“象”则是客观的物质形象。意象实现了主观和客观的统一。通感意象是指在某种外部环境条件下，人的主观意识，包括内心情感等实现与外部事物的互通。通感意象实现了设计者情感、意趣的良好融合，是层次更高的一种艺术通感。
3包装设计中艺术通感的视觉传达效果
3.1图形表达的视觉传达效果。图形语言是世界性的，具有广阔的适用范围。图形是实现良好的视觉传达的重要形式，在现代包装设计中占据着重要的地位，有效承载了现代包装设计的主要信息。在包装设计中，常见的图形包括商品标志、实物形象以及各种装饰图形等。这些图形通常采用具象或者抽象的表现形式，以摄影、绘画、插图等形式呈现。现代包装设计中，采用图形设计，能通过艺术通感形成良好的视觉传达效果，实现对产品特性与功能以及企业理念的有效传递。例如，“心相印”品牌的纸巾，其包装设计就巧妙应用了图形设计。“心相印”纸巾深入市场考察，进行了市场细分，对消费者进行了区分，并在此基础上将纸巾设置为不同系列，并进行了新颖的图形设计。其茶语系列的纸巾包装设计采用了茶叶的形象作为图形设计的要素，其薰衣草系列的纸巾包装设计采用了薰衣草的形象作为图形设计的要素。这两款纸巾的设计巧妙地采用了茶叶和薰衣草的图形，让人自然而然地联想到茶叶的清香和薰衣草的馥郁，形象地阐释了该系列纸巾的香型特性。在包装设计中采用图形设计，能有效地传达抽象的产品特性，还能通过艺术通感形成对消费者良好的审美感受，激发消费者的购买欲望。例如，某茶叶公司开发出一款“四君子”茶叶。该系列茶叶的包装设计采用梅、兰、竹、菊四君子的形象作为图形设计要素，形成了良好的视觉传递效果。梅、兰、竹、菊四君子在中国传统文化中，是高雅、坚贞、刚直、隐逸的象征，具有深厚的文化积淀和国民心理认同。包装设计者采用水墨勾勒的艺术手法将梅、兰、竹、菊的形象生动传神地勾勒出来，再配合以行云流水、卓然不群的书法，形成了高雅的艺术品位，与博大精深的茶文化相得益彰。这样的包装设计形成了良好的视觉传达效果，不仅带给了消费者良好的味觉和嗅觉通感享受，还传递了高雅的艺术韵味和审美意趣。在现代包装设计中，采用巧妙的图形设计，能形成良好的视觉传达效果，给人以深刻的艺术通感享受，实现对产品特性的有效传达，激发消费者的购买欲望。3.2色彩传递的视觉传达效果。绚烂丰富的色彩具有直指人心的震撼力量。在现代包装设计中，普遍运用色彩作为直接表现形式。色彩在现代包装设计中占据着重要的地位，是包装设计的内在灵魂，一方面能实现对包装设计格调强有力的渲染，另一方面能形成对企业产品的良好宣传效果。世界诸多品牌产品都强调灵活运用色彩设计形成鲜明的艺术效果和视觉感染效果。实践证明，在大型商场货架的同类产品中，包装色彩绚丽的产品，总是能得到更多顾客的青睐。在包装设计中，绚丽的色彩不仅能产生良好的视觉传达效果，而且能产生多重艺术通感效果，形成味觉、嗅觉以及听觉的通感效应，实现对包装设计多角度、全方位的心理感受。例如，饮料产品的包装设计采用色彩设计能取得良好的视觉传达效果，通过艺术通感激发消费者的购买欲望。在冬季，对饮料的包装设计采用暖色系的色彩，能取得良好的包装效果。在夏季，对饮料的包装设计采用冷色系的色彩，能带给消费者冰爽的感受。在进行包装设计时，选用色彩要综合考虑产品的品质属性，通过绚丽的色彩形成形象的设计效果，引发消费者对产品的通感感受，了解产品的特征，最终激发购买欲望。对于食品产品的包装设计，要充分利用视觉和味觉的通感联系，通过合理的色彩设计以及组合形成良好的视觉传达效果，引发消费者的味觉通感。色彩不仅是一种传达视觉效果的手段，更是表达产品文化内涵，突显审美品位和消费者情感的要素。例如，可口可乐在中国市场的营销，其产品包装设计一直采用中国红作为主打色彩，迎合了中国文化和中国人的审美心理，取得了良好的营销效果。
4结语
艺术通感主要有感觉挪移、表象叠加、通感意象三个层次。在现代包装设计中，要巧妙应用图形要素和色彩要素，形成良好的视觉传达效果，形成高层次的艺术通感效果，激发消费者的购买欲望。
作者:聂淼 石峰 单位:福州外语外贸学院
参考文献：
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［2］王秀杰.包装设计中艺术通感的视觉传达初探［J］.艺术品鉴，2016（8）.
【关键词】包装设计 视觉设计 留白研究
引言
包装在产品销售过程中具有十分重要的作用，它能够体现出产品的特性。包装设计过程中掌握好消费者的消费心理有助于消费者购买欲望的提高。随着生活水平的提高，人们更加注重产品包装的视觉感受，如何满足消费者的视觉需求是目前包装设计师面临的重大挑战。文章主要以对留白的研究为例，分析了留白对包装设计的重要性。
1 留白的成因
从视觉角度来说，留白是通过对消费者生理和心理上的需求进行分析而形成的。当一个人面对空白、有缺陷的图形时，人知觉的兴奋程度就会大大的提高，会不自觉地产生想要完善图形的冲动，促使大脑对其进行补充和完善，进而达到视觉的平衡。
从文化角度来说，留白主要表现在虚实、有无的结合上。儒家、道家以及佛家对虚实和有无的侧重不同。留白主要运用了百家对虚实的理解，形成了“知白守黑”、“虚实相生”的表现形式。
2 包装设计中留白的意义
（1）突出包装的主题。在平面设计过程中，图形与背景的差异性越大，我们就越会提高对图形的关注度。如果将这一理论应用于产品的包装设计中，如何进行画面布局与产品信息的展现、产品主题的突出具有十分紧密的关系。如果包装上留有空白的空间，那么观赏者的眼睛就会有休息的空间，降低视线流动的速度，延长视觉的停留时间，达到多看、细看的目的。越是涉及到产品主题的地方，周围留有的空白就应该越大，产品主体的突出程度就越高，同时还能促进产品意境的表达，增加眼睛的辨识度。留白不等同于空虚，而是一种美的体现。
（2）缓解视觉疲劳。瑞士的一位设计师曾经说过，留白就好比人体的肺部，是辅助呼吸的重要器官。当我们的眼睛感到疲劳的时候，我们会向远方眺望以达到缓解眼部疲劳的目的。因此，在进行包装设计的时候，一定要在包装上留有空白，掌握好空间呼吸的节奏感。这里所说的节奏感会影响到消费者的购买欲望。如果产品包装上都是满满的文字，没有一定空白区域，就会给人一种拥堵的感觉，消费者在阅读过程中会产生视觉疲劳，降低购买欲。
（3）升华包装的意境。意境是一种情境交融的感受，使人产生一定的共鸣和联想。在实际的包装设计过程中，我们可以通过留白的设计来使消费者感受到情境交融的意境。以铁观音的茶包装为例，其图形设计采用的是水墨的元素，在古代，茶是儒雅之士的最爱，因为茶能够体现出他们清高的性格特点。各种设计元素中，想要创设出清高的意境，那就非水墨元素莫属了，水墨元素将茶宁静致远的特征体现得淋漓尽致。
（4）丰富包装的结构形式。关于包装的视觉设计，其不仅仅包括对包装版面构图的处理上，还包括对包装立体造型空间的设计。立体设计中的留白设计方式主要有镂空、切割等，能够为包装形成一种虚实结合的视觉体验，充分地展现了包装设计的美。
3 包装设计中留白的研究
（1）对留白的含义进行准确的理解。包装设计师想要通过留白的设计来表现出产品的特点、营造一定的意境就应该准确的理解留白的含义。第一，留白并非单纯的空白，它是为了凸显产品主题而有目的的对空间进行分割；第二，留白也不是指白色，留白是对包装上同一大面积颜色的统称，如果一个包装的底色为橙色，图案和文字都是其他的颜色，对于这个包装来说，留白就应该是橙色的。一名设计师想要合理地运用留白就应该明白留白的这两点特征。
（2）二维元素的留白设计。留白设计的目的是为了彰显产品的主体，包装设计中留白设计与文字设计是平行存在的。包装上留有大量的空白，则其相对的区域就应该设计一定的文字或者图形，形成虚实结合的视觉感受。除此以外，在对包装的二维元素进行设计的时候，应该在表达产品主题文字的周围留有一定的空白，以“无”来突出“有”，以实现对产品主题的展现，帮助消费者更准确、快速地提取商品的信息。还有一点就是留白是没有固定比例的，留白的面积要根据产品的特点来决定。
（3）立体留白。在包装设计中，不单单应该着重于平面元素的留白，还应该对立体元素的留白进行合理的设计。比如通过镂空、雕刻的手段来对包装的立体结构进行调整，使之呈现虚实相交，这种立体留白的设计能够充分地体现出包装的层次感。
结语
设计师在对产品包装进行设计的时候，应该侧重于对空间的运用。一个优秀的设计师能够对空间进行合理的运用。在留白设计的时候，应该对留白的特性进行整体把握，理解留白的含义，将留白准确地运用到包装设计中。包装设计中的留白能够充分地体现出产品的特点，使包装自身的意境得以升华，还有助于缓解消费者的视觉疲劳，丰富了包装的结构形式。
参考文献
就当前社会形势而言，视觉传达专业中的包装设计对学生毕业就业有着很大的帮助，但是在传统的包装设计教学模式下，学生学到的东西过于单一，不能很好地应用于日常工作中。所以，这就要求视觉传达专业教师对包装设计教学进行更加深入的改革探索。
关键词：
视觉传达；包装设计；教学改革
引言
在社会不断进步发展的今天，随着市场经济的不断发展，教育体制改革的不断推进，视觉传达专业作为高校老牌艺术类专业，改革发展势在必行。包装设计作为视觉传达专业中的一门重要课程，与相关产品以及推广营销都有着一定的联系。这就要求我们的学生对产品的认识不能仅仅停留在表面包装以及造型设计上，要能够通过对产品的包装来实现对产品的营销推广。因此，要加强视觉传达专业毕业生的就业竞争力，就要求我们提高对包装设计课程的重视，加快对包装设计课程改革创新的步伐。
1对当下包装设计人才需求分析
在我国，主要的包装设计人才都是出自各大高校，视觉传达专业人才相较于专业的包装装潢专业、包装工程专业，还比较欠缺。在市场需求大于人才培养速度的情况下，视觉传达专业的毕业生还有进入包装设计行业的可能，但是随着就业压力越来越大，毕业生需要增强自身专业素质，不断提升自己在包装设计行业的竞争力。随着市场对专业人员的需求增大，我们要对包装设计课程进行创新改革，同时还要明确包装设计最终的服务目标——市场，以避免学生脱离实际，对包装设计理解得过于艺术化。
2对教学理念进行创新
视觉传达专业的教师要知道自己教出的学生是要步入社会独自生存的，因此我们的教学理念要紧随时代的步伐，这样才能让毕业生在社会中更具有竞争力。在明确这一点的基础上，对包装设计课程教学的改革要针对社会对包装设计人才的需要而进行。在日常教学中，要脱离原有的传统的教学理念，不能只为了教学而教学，要让学生充分联系实际，培养学生的自主学习能力与创新能力。
3对教学内容进行创新
随着时代的不断发展进步，包装设计课程的教学内容也必须要不断进行创新，以适应社会的步伐。传统的教学内容单纯地重视视觉而忽视了传达的目的，这很显然达不到时代进步的要求。因此，在结合社会进步的基础上，我们要充分结合包装设计产业，顺应产业需求，将包装设计的课程内容与产业的需求有机地结合在一起，进行多角度、跨学科的教材内容创新。同时，包装设计课程应该服务于企业，包装设计教学内容的创新要与创意策划、项目管理、市场营销等多种知识内容相串联，避免单一的教学内容将学生引入歧途。为适应社会潮流，包装设计教学内容应该充分联系实际，避免单一的理论教学，在教学内容中应该重点强调之间的作用，为学生打好扎实的基础。同时，还要教导学生学会将产品与本土文化相结合，充分突出产品与包装的地域文化特征，让视觉传达专业的学生在包装设计行业中拥有一份竞争力。
4对教学方式进行创新
一般情况下，一门课程被学生接受的程度主要受教师教学方式的影响。可以说，好的教学方式能够激发起学生学习的兴趣，让知识的传授变得更有效率。由此看来，在视觉传达专业中包装设计的教学改革，对教学方式的改革创新尤为重要。就此笔者提出以下几点创新改革方法：
4.1增加课堂中的实践项目，营造良好的学习氛围
在日常的包装设计课堂中，教师可以引进更多的实践项目，让学生能够充分的接触到包装设计的全过程。同时，在接触包装设计实践的过程中，也有利于学生对包装设计课程内容的理解和吸收。这样做不仅仅能够让学生最直观地了解包装设计过程，还能使学生获得更多的实践经验，让学生对包装设计产生兴趣，从而达到提高学生学习效率的目标。
4.2将教、学、做有机结合，提升教学的整体性
在包装设计过程中，学生首先应该重视的是设计感，其次才是包装外形。但是，一般视觉传达专业的学生在这里都是先注重产品的外形包装，而没有核心的设计理念。教师在授课过程中将教、学、做有机地结合在一起，有利于学生更好地把握住设计的核心思想，同时教师也能更好地向学生讲解设计的理念。使用这种整体性教学方式还有着集中学生注意力的作用。因为教师的教导、学生的学习以及实践动手的环节都有机结合在了一起，大大加强了教学过程的连续性，从而避免了学生因为走神而对知识掌握的不全面。
4.3将课堂还给学生，培养学生的主体意识
传统的包装设计课程中，主要是以教师的教授为主，单纯的知识性讲解使学生对知识的理解和应用都不是很完善，同时还大大限制了学生的创新思维和创意思维。因此，在创新性包装设计课程中，我们要将课堂还给学生，以学生为课堂的主导，让学生充分加入到课堂中来。这样不仅仅能让单调的课堂充满活力，更有利于学生的灵感迸发。例如，在对实体产品进行设计包装的时候，我们可以让学生任意分组来进行创意性包装。在学生设计包装结束之后，我们可以让学生分别谈谈他们的设计包装理念，以及他们是如何在包装中来体现他们的设计理念的。在这个过程中，教师可以对实际操作时，没能表达出自己的设计理念的学生进行辅导，教导他们如何用实物来展示自己的理念。而对表现比较好的同学，可以引导他们进行新一轮的创新设计，让学生的包装设计更加富有创意，更能够贴近当下社会潮流。在以学生为主体的授课过程中，教师还应该将与包装设计关联比较大的整体策划、市场营销等方面的知识对学生进行讲解。避免学生的设计理念脱离实际，过分理想化和艺术化。
4.4对学生进行分阶段考核，让教学更具有持续性
由于现阶段高校都是采取学分制的结业方式，一般专业都只有一次结业考试，导致学生在日常学习过程中并不用心，只是在考试之前临时抱一抱佛脚。因此，为了让包装设计课程更具有持续性，我们可以在每个知识点之后对学生进行实践考核。这样不仅仅能够巩固学生对知识点的记忆，更能够增强学生的实践能力，而且还有利于教师及时发现问题。在考核过程中，教师应该对学生的创意和知识点掌握情况并重，因为现今社会对包装设计师的要求并不仅仅是专业水平过硬，更要求设计师有着天马行空的创新力。
4.5让艺术与课程内容相结合
在包装设计教学过程中，仅仅通过对课本的讲解和一般的实践，是不能够达到企业对包装设计的要求的。这就要求学生不仅仅能够完全掌握包装设计过程，更要将他们的艺术思想加入其中。因此，在这一方面教师要引导学生发挥他们的特长，平衡艺术与设计，从而培养出更多能够经得住企业考验的优秀设计师。
5总结
在视觉传达专业包装设计的教学改革过程中，教师要牢牢把握住时代的变化带来的机遇，及时掌握企业对人才需求的变化，力争让毕业生有着更强的就业优势。包装设计作为视觉传达专业的一门重要课程，教师要对其要有足够的重视，这对加强视觉传达专业的竞争力，以及提高毕业生就业率有着十分重要的帮助。在对包装设计课程的创新改革中，教师一定要坚持以学生利益为最根本目标，为学生的未来负起责任。
参考文献：
［1］王璇.浅谈视觉传达专业中包装设计的教学创新［J］.美术教育研究，2012（09）.
［2］刘东霞.实验课程教学改革探索——以视觉传达专业《包装设计》课程为例［J］.艺术教育，2013（11）.
关键词：涂鸦艺术；包装设计；视觉设计
涂鸦艺术是结合嘻哈文化的一种涂写艺术，起源于美国的布朗克斯区。布朗克斯区是纽约五个区中最北面的一个，拥有最多公园用地，居民主要以非洲和拉丁美洲后裔为主，是纽约市有名的贫民区，拥有多姿多彩的文化与景观。涂鸦艺术产生时一度受到主流社会的歧视和否定，但这并没有影响布朗克斯区居民对它的喜爱。涂鸦艺术布满了城市街道的墙面、地铁出口等公共场所，表达了涂鸦爱好者的强烈情感。
“涂鸦”英文是“Graffiti”，很多不了解涂鸦的人会认为涂鸦就是乱涂乱画，其实不然。Graffiti是一种视觉字体设计艺术，涂鸦内容以变形英文字体为主，其次有3D写实、人物写实、场景写实、卡通人物等，配上艳丽的颜色可以产生强烈的视觉效果。由于不受载体的限制且受到商业活动的追捧，涂鸦在发展的过程中融入了许多时尚、潮流的元素，越来越受到人们的喜欢，尤其是年轻人。
一、涂鸦的艺术性
1.涂鸦艺术的发展历程
涂鸦艺术最早只出现在墙面和地面上，但对于传统的人们来说这是未开化的表现，他们不认可任何“破坏”城市形象的行为。后来，由于有关部门开始意识到这种涂鸦不仅仅是一门简单的乱涂乱画，而是对社会不满情绪的表达，这才逐渐引起人们的关注，并挖掘其艺术价值。涂鸦从此步入各个领域，并成为一道独特的风景线。
2.涂鸦艺术的特殊意义
涂鸦艺术最初就是一种随意、自由、信手拈来的涂画，用于宣泄感情，是一种本能的表达。它的创作者有着不同的社会背景、不同国籍、不同文化程度，因此也创造出了风格迥异、多姿多彩的景象，体现出了涂鸦艺术的多元化、个性化、丰富性。随着涂鸦艺术越来越受到社会的认可，许多艺术家开始走上涂鸦之路，如此一来，涂鸦艺术不断涌现新的风格和手法。如今，涂鸦艺术已经被社会认可为表现内心世界的艺术。涂鸦艺术首先给观者一种新鲜、趣味的感受，其次是表达对周围环境或事物的看法和感受，在社会节奏加快的今天，其为人们的城市生活带来了轻松和舒适的感觉。
3.涂鸦艺术的价值
涂鸦艺术的视觉冲击性强、想法自由离奇，可以让工作繁忙的现代人体验到快乐和刺激，感受年轻的活力与热情。涂鸦艺术一般是从人们的现实生活中获得灵感，与人们的生活息息相关，它的形式简单、热情，表达源于生活但又高于生活，带给人们更多的思考。生活本来就是艺术的根源。在当今多元化的社会文化中，人们更需要富有个性和想象力的创作。涂鸦艺术作为门槛较低的行为艺术，实质上是真正的大众艺术，这不仅体现出人们对个性化精神文化的追求，也间接地实现了自我实现，丰富了城市文化。
二、涂鸦艺术在包装艺术中的应用
在包装设计的应用上，设计师往往会根据产品的特性以及受众人群选择合适的涂鸦形象。不同涂鸦元素有不同的特点，涂鸦艺术的不同风格也给予包装设计师不同的启发，使包装艺术具有更多的表现手法和能力。
1.整体运用
整体运用是在包装设计上将涂鸦艺术所有的元素完整地呈现，包括涂鸦艺术的字体、图形、颜色、比例等，全面地体现出涂f艺术的特点，涂鸦元素使包装艺术具有独特的魅力。比如人头马V.S.O.P酒瓶礼盒在包装设计上采用大量的涂鸦元素。包装独特的气质，满足了人们对完美生活的需要，并享受到高品质生活带来的精神上的愉悦。
2.组合运用
组合运用是指对不同的涂鸦艺术组成部分以及不同的风格，用复杂多变的形式产生更具层次感的体验，使不同阶层的消费人群产生思想共鸣，使艺术与生活接轨，让观者产生愉悦的体验感受，满足人们在精神上的需求。
3.局部运用
局部运用的含义指包装设计中所选择的特定内容能够满足商品的特性，其将某种元素扩大化以突出画面的重点，强调某种感受，使包装风格个性化。这种表现手法合二为一，既有传统的气息，又融入了现代艺术的独特思想。比如YSL香水的包装上局部运用涂鸦元素，油漆涂刷产生的肌理效果表现了独特的气质。
三、结语
包装是商业文化重要的形式之一，消费者对包装的关注度也日益剧增。包装设计从侧面反映了一个企业的文化和背景，同时也体现了民族文化的进步与发展。换言之，现代包装设计是时代快速发展的产物，也是满足人们精神需要的产物。
参考文献：
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 摘 要：一个“色”欲横流的时代，一个图像控制传播领域的时代，眼见为实成为了几乎每个人共同的要求和体验。在这种条件下，包装的视觉冲击力也变得越来越重要，好的包装设计往往可以影响消费者对于产品的第一印象，乃至于决定最终的购买意向。所以，在当今这个图像统治一切的时代，研究系列化包装设计的视觉冲击力对于我们来讲有着深刻的意义。 关键词：读图时代;系列化包装;视觉 中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）08-0123-02
一、系列化包装的含义
在包装的出现之初，包装被定义为在运输途中保护货物，方便运输，承装物体的容器，一切产品的外部形式都可以被称为是该产品的包装。现如今，人们对于商品的要求已经不满足于对于商品本身的保护，转而变成成为整个产品的一个有机组成部分，对产品的营销起着至关重要的作用。
《设计辞典》对系列化包装做了如下解释，系列化包装是包装的一种设计形式，又称家族化包装，包装厂家对于包装进行统一设计，使它们具有统一的形象。系列化包装可以提升产品辨识度，加快消费者的识别速度，在提高产品知名度的同时提升产品销量。
二、系列化包装视觉冲击力的重要意义
1.从人的生理结构来说，眼睛是人类观察外部世界、表达内心情感的最重要器官。自我们出生的那一刻起，我们就开始尝试使用视觉能力去观察周围环境。新生儿自出生之后的第三周到第四周，就渐渐可以用眼球跟随移动物体进行运动，新生的第十六周起，新生儿就开始对不同颜色有着差异化的反应，出生后半年左右，儿童开始能够注视较远距离的物体，在这之后的日子里，视觉进一步发展，不仅仅满足于物体的表面轮廓，而是积极的对所看到的事物进行大量观察。视觉对我们人类也变得越来越重要，一岁之后，人类接受的外部信息中超过80%是从视觉得来，大大超过其他感知觉。
2.从社会心理来说，读图时代的来临，引发了文字与图像地位的显著变革。所谓的整个“现代”几乎都可以说是阅读时代，它讲求文字的深度理解和逻辑地思考。20世纪九十年代以来，在后现代的影响下，人们开始追求去深度、平面化和大众化，图像也就开始展现出他在这方面无与伦比的优势。相对于文字而言，图像更为直观、易懂，对读者的文化程度要求更低，因此在大众传播中也就更具优势。正是以凝视为中心的文化才产生出以图像为中心的文化，在这种文化的影响下，视觉冲击力有着超乎以往的重要意义。一切物质形态都处于一种看与被看的螺旋当中，只有富有冲击力或者简明易懂的图像才能够第一时间抓住人们的注意力，不论一个产品的质量有多么好，如果在第一眼给人留下包装简陋、颜色呆板、结构粗糙的印象，那么它的销量往往不能够达到厂家的心理预期。
3.从个人消费心态来说，生活节奏的加快，物价总水平的提高，人们为了追求更加优越的生活质量，大部分人不得不把更多的时间与经历投入到工作生活之中。在这些人群当中，年轻的消费人群相对中年人消费者又形成了新的消费习惯，他们更注重消费的品质而对于价格因素却有着比以往更大的宽容度。在这个物质极度丰富的快消费时代，面对那些布满货架的同类型商品，每个消费者对商品的凝视时间变得相当短暂。年轻的消费者们并不会仔细阅读全部的商品，他们在购买的行为发生之前大都有消费预期，在购物时他们要做的仅仅是去找到它，并将它放入自己的购物车，结账完成购物行为。一项调查表明：大约有60%以上的消费者根据包装来决定最终购买。于此同时，假如商品价格是可被接受的，消费者们就可以产生购买行为。因此可以得出如下结论：产品包装的视觉冲击力对消费行为的产生起着决定性的作用。
三、系列化包装视觉冲击力的营造方式
包装是消费者接触到一个产品时，对该产品产生的第一印象，从上面的叙述当中我们可以看出，视觉是最容易引起感官联想的感觉，系列化产品包装的视觉冲击力的强烈与否对于当今时代商品的能否畅销起着至关重要的作用。研究表明，图形、文字、布局、颜色等视觉元素对于视觉冲击力的营造有着决定性的作用，下文便对其进行具体论述。
1.运用统一的图形元素
包装设计中的图形元素包罗万象，具体可分为三类：
首先是具象图形，具象图形是用描绘性、写实性的图像来描绘出具体的商品或外在环境。这些图像可以引发人们的联想或识别，具象图形的目的就是让消费者感知所要消费的产品，即在不打开包装的情况下让消费者对其中商品的具体内容做一个基本的感知，让消费者产生一种所见即所得的想法。所以具象图形一般以真实的照片或者合成处理的图像为主要表达形式。很多系列食品的包装，科技产品的包装都使用了这样的包装技巧。例如，康师傅系列方便面，每一种方便面的包装上都印着其中所包含的方便面的具体图像，这种图像可以给予消费者最直观的体验。是海鲜面、牛肉面还是香菇面，不需要任何文字的表达，消费者仅凭远观就可以了解大概。此外，厂家对图像进行适度的美化也让消费者在第一时间得出方便面色味俱佳的最初印象，可谓一举多得。当把这种具象图形用于系列包装当中，人们立马会形成连觉效应，当与其他同类产品竞争时，会产生一种集群竞争，不是每种产品各自为政，而是统一协调下的差异化产品合力竞争。
其次是抽象图形，抽象图形是指利用点、线、面形成的有着直接或间接联系的图形。抽象图形可以充分激发人们的连觉功能，表现方式随意、自由，还能传递一些信息，商标图形就是其中的重要组成部分。原始的商标图形形式比较繁杂，取材于真实世界例如花鸟鱼虫，山川大河，后现代主义的流行使得商标图形逐渐简化，到了今天主要以抽象的线条与几何图形为主。抽象图形表意不受地域与语言交流的区隔，无论你身处东方还是西方，有没有接触过这种文化的熏陶，都可以大致看出所要表达的含义。例如苹果系列包装中的苹果徽标，随着时代的发展苹果徽标也经历了数次发展从一开始的牛顿与苹果图形到后来的极简主义设计方案，最终完成了写实到抽象图形的演变。现如今，无论是苹果系列中的哪一款产品的包装上都印刷着这一徽标，统一的图形极大的增强了产品的辨识度，突出了品牌并且增强产品品质的可信度，很多人一看到这个苹果的徽标立马就想到了时尚、品质这些标签。
最后是装饰图形，装饰图形的种类就很多了，一切能起装饰作用的纹理都可以称为装饰图形。如流云纹、饕餮纹、花瓣纹等，在强生的系列包装中广泛使用了水滴纹这一装饰图形，水滴图形简洁大方，朴素中透露出强生对滋润与呵护的不懈追求，在系列包装中共同使用不但能增强产品的辨识度，还可以节约包装开发的成本。
2.运用统一的文字设计
主体文字是包装的眼睛，包装盒上的文字在消费者近距离观察时，可以直观准确的告诉消费者商品的准确信息，图形信息可以告诉消费者商品的基本概况，却无法在尺寸、使用方法，保质期上给予具体的规定，图像信息受限于包装的大小、结构往往与实物的实际情况会有些许的差异，这个时候文字说明也是唯一的解决方法。系列包装中的文字元素的设计需要产品设计者根据不同的商品要求设计不同的字体、结构，以满足不同消费者的审美需求，特别要达到审美与实用易读的两者统一，不能一味追求样式新颖，结构出奇，而忽视了文字的阅读属性。所以在系列化包装的文字设计中除了对于文字的书写规律的掌握，应该了解文字设计中的商品元素应用，研究不同字体的风格、形态、内蕴、美的张力，研究如何排版才能使文字排列的更美。在文字设计内涵与外延准确把握的基础上再进行统一视觉形象的系列化设计就会使其系列化产品一方面得到更好的文字表达;另一方面，利用统一的字体、字形排版，使商品包装达到更强的视觉冲击力。例如可口可乐的系列包装设计，所有的文字都是统一的，让人一目了然，竖向的文字排版也尽可能的占据了更大的面积，让整个文字都展现在消费者的眼前，在远处辨识度极高。
3.运用统一的结构布局
尽管系列化包装中的包裹产品可能不尽相同，但是可以将各个视觉元素――图形、文字、颜色等进行统一的布局，或者要求图形的表现手法一致等，从而形成统一的设计风格。但是包装设计之前需要恪守一个基本原则：内容决定表现风格，有怎么样的内容就应该有怎么样的布局形式。例如苹果系列包装的全部产品，包装的正面都是包装中产品的具象图形，前侧面与后侧面是品牌的徽标，而另外两个侧面则是该产品的具体型号。统一化的包装结构，一方面简洁大气，当他们同时放在货架也会有一种规整的秩序感，丝毫不会因为数量的增多造成一种凌乱无比的感觉，也不会让不同的产品产生干涉影响了相互的销售。
4.运用不同的颜色区别
在视觉冲击力的影响元素中，颜色也是极富感染力的语言。不同的颜色在心理的层面会给人施加不同的影响，因此我们常说，单凭颜色就可以影响一个人的情绪。此外，消费社会中，不同的颜色也被赋予了不同的品格。红色代表健康与活力，黄色代表温和与光明，白色代表纯洁与神圣。因此不同的色彩可以形成不同的视觉冲击力，我们对于颜色的使用必须根据不同消费者不同的心理特点进行差异化的选择。另外，如果对同类产品的颜色进行单独的修改，而其他视觉元素都不做改动的情况下，这种视觉上的冲击会变得更加强烈，当不同颜色的系列化包装放置在布满货物的货架上时，利用颜色的合理设计与巧妙搭配往往可以形成超乎想象的戏剧化效果。可口可乐根据含糖量的不同在推出了四款颜色不同的听装饮料，其中红色的代表原味可乐，绿色的代表含糖量低了三分之一的生活可乐，白色代表含糖量极低的健怡可乐，黑色则代表完全不含糖的零度可乐。通过对于颜色的区别，不仅增加了整个可乐系列的视觉冲击力，也区分了不同含糖量的可乐，大大降低了消费者挑选的难度，从此每当消费者需要购买不同含糖量的可乐时，如果没有了解详细数据的要求，那么只需凭借包装的不同颜色，便可以在瞬间得到想要的产品。
【关键词】 触觉;商品包装;视觉传达设计
一、现代商品包装的商业促销目的需要触觉参与视觉传达设计
现代商品包装的一个最重要目的是商业促销。在计划经济时代,企业生产出来的产品不愁销路,产品包装主要解决的是包装的物理功能,生理功能等方面的基本问题。在同质化的商品的激烈竞争的今天,如何使自己的产品得以畅销是现代包装的重要目的。为了促销,包装要能给消费者带来视觉愉悦和超值的心理享受。现代商品包装的视觉传达设计,应该创造出具有鲜明特色的产品包装形象,以传递出产品的文化品位和时代气息。传统的以视觉要素整合为中心的包装的视觉传达设计,渐渐难以满足丰富的情感表达和更深层次的审美需求。
今天,如果还是仅仅利用视觉元素进行包装的视觉传达设计,就会因为其缺乏深度的艺术表现,难以给消费者带来视觉上的愉悦和超值的心理享受,在一定程度上削弱了包装对顾客消费心理的积极影响。现代商品包装的视觉传达设计应开拓视野,综合运用视觉、听觉、嗅觉、味觉,特别是与包装密不可分的材料的触觉来丰富现代商品包装的视觉传达设计语言,方能达到现代商品包装的设计目的。
二、触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用
首先,触觉能丰富现代商品包装的视觉传达的设计语言
触觉虽然没有视觉的灵敏度高,却能给人以细腻和微妙的感觉。如通过触觉对材料的肌理、温度、湿度、软硬程度等进行感知,能获得不同的材料所带来的视觉以外的微妙的刺激感受。日本设计大师原研哉先生,在他的《设计中的设计》一书中阐述道:“……比如说一张展览会的门票,虽然上面印着的图片和文字是视觉的东西,但承载着某些信息的纸张已经不再是一个简单、抽象的白色平面。可以通过指尖,让我们感受到纸张的物质性,虽然这种感觉是很微妙,在我们的心理上这是有重量的。当我们用手把这张门票搓成一团,或者把它折叠起来的时候,就是它刺激触觉的时候。如果它上面印的是一幅森林的图片,这张图片带来的就不光是视觉刺激了,还会唤起我们对森林的记忆,包括听觉、嗅觉在内的各种记忆都会因为这种微妙的刺激而被唤起。其最终结果是在观者的脑海中,形成一幅由多种刺激组合形成的综合形象”。触觉所带来的多元化的认知和细腻、微妙的心理感受,是对视觉感受的补充,它极大地丰富了现代包装视觉传达的设计语言。如果缺乏这样的补充,现代商品包装的视觉传达设计就会因此而显得的苍白无力。
其次,触觉在现代商品包装的视觉传达设计的运用,可以满足人们更深层次的审美需求
现代商品包装的审美体验不是视觉元素的专利,触觉在包装的视觉传达中的审美作用也是十分重要的。通过触摸,不同材料能产生不同的审美感受。包装材料软、硬、光滑、粗糙等触感,让人们在消费商品的过程中产生丰富多彩的审美体验。如木材和布料等传统材质总会让人联想起温馨和舒适,而金属和玻璃等现代材质则会令人产生浪漫和典雅的感觉。正是由于触觉给人带来的这种不可言状的细致的心理感受,使现代商品包装的视觉传达设计充满了迷人的魅力。
再次,触觉在现代商品包装的视觉传达设计中的运用,能够帮助商品包装建立文化内涵,从而给消费者带来超值的心理享受
人们在购买商品时,是总是喜欢寻求有一定的文化内涵,能带来超值的心理享受的商品。商品的文化内涵首先体现在现代商品包装上,商品包装的内涵的建立,除了依靠视觉元素外,触觉也发挥着重要的积极作用。包装离不开包装材料,包装材料又与触觉紧密相关。在包装视觉传达设计的过程中,材料对于设计者来说已经不再是原来意义上的材料,而是烙上了特定的情感因素,当它与创意出发点紧密的重合于一起时,凝聚其上的质感特征就成为准确表达情感的符号之一。
触觉在现代商品包装的视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。在现代商品包装设计中,如果综合利用视觉和触觉等元素进行视觉传达设计,不仅能丰富包装的视觉传达设计语言,而且能有效地增强包装心理功能的影响力,为商品销售打下良好的感情基础。
参考文献
[1][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.济南:山东人民出版社,2006:71～72,85～100
关键词：VI设计 教学 视觉元素系统 开发 设计
VI设计是CIS设计系统的重要组成部分，其主要是由理念、行为、视觉识别三大部分所构成。其中，视觉元素VI设计能够最为直观、显著地突出事物的形象，深刻提炼设计理念与内涵，并将精神内涵成功地转变为图形符号，继而产生极为强烈的视觉感染力，因此，是促进文化传播的绝佳途径。VI设计注重借助于视觉元素艺术的表现，因此，对于VI设计教学而言，也必须充分认识到视觉元素系统开发与设计的重要性，以促进学生VI设计水平的提升。
1标志设计
作为VI设计的核心，为了加强VI设计教学，必须重视标志设计教学。在教学过程中，要求教师必须注重引导学生对设计题材进行科学选取，以某高校标志设计为例，在教学过程中，教师应首先引导学生对该校办学特点、历史文化、名称等进行了解，并以此为依据进行图形等视觉元素符号的选取，并将所选取图形符号设置在左上角――视觉中心区域，以便使观众能够及时捕捉到主题。同时，应引导学生设计简介而明晰的标志，一方面，确保色彩明晰、图形简洁，另一方面，尽可能搭配单纯底色，以减少视觉上的冗杂程度，通常而言，所用色彩保持在2-3种，以便给人一目了然之感。可选视觉元素系统标准中的纯色标志搭配标准色作为底色，同时，增加图形的形式美，配以完整标志，进一步地突出标志。
2标准字设计
标准字设计也是VI设计中的基本元素之一，正如色相之于色彩学的功能，其能够直观地告知观者产品生产商信息。在VI设计中的应用广泛而深入，其借助于简明的文字，构成了企业的名称、理念与文化精神。其重要性并不次于标志，主要包括五大特点，即识别性、可读性、系统性、造型性及其设计性。标准字指的是将名称、商标名称、广告语等加以组合而成的字体。在标准字设计教学过程中，要求教师着重加强字体设计作品中文字组合、美化等配置关系，使学生能够借助于字体的大小、粗细、宽窄等实现各视觉元素空间处理的均衡性与和谐性，赋予设计作品极强的形式美韵味。例如，对于高校VI视觉元素系统中标准字的设计，教师应引导学生对学校中、英文名称专有字提前查询，固定后作为标志的组成部分。教学中应注意的是，字体应正式而庄重，最好富有文化韵味，通常采用3-4种字体，若过多会导致视觉混乱，注重字体整洁、易读。也可将字体作为线条设计元素，将其设计在色块面空间之中，支持线性连接，达到和谐、有序之美感。
3标准色设计
标准色指的是借助于色彩视觉元素的传达，塑造事物独特的个性特征，并确定一种类型的色彩系统，将其应用于视觉元素传达系统中，明确设计的理念、内容、风格状态。对于标准色而言，其辨识性很强，借助于感官刺激，使观众产生联想、想象，继而达到识别产品的目的。在标准色设计教学中，教师首先需要要求学生开展调查分析，就产品现有的标准色使用状况进行调研，并就起形象加以分析，明确竞争产品的标准色状况以及观众对于其形象的认识，明确企业的性质同标准色之间的关系，要求学生就市场期望加以研究。随后，教师应引导学生对标准色设计概念加以设定，明确各种色彩的内涵，并对色彩形象概念及对应色彩内涵进行选择，明确色彩系统。再就所设计的色彩进行心理调查、生理调查、抽象情感、技术、经济性等因素的模拟分析与测试，
4造型设计
在造型设计教学中，教师应引导学生分别从题材、表现形式等方面出发，借助于平易、可爱、拟人化等形象，吸引观众注意力与好感，传达产品特征与精神。例如，可从故事、历史、材料、动植物性题材出发，找到能够准确演绎产品品牌文化及精神的题材，以形象、寓意深远、令人印象深刻的视觉艺术形象打动人心，赋予设计作品独特的魅力。
在Vi设计教学中，视觉元素系统是一个复杂、巨大的工程，具体实践中应当以设计理念为教学基础，从专业设计角度出发进行教育活动。日常生活中的产品大多是通过视觉系统来传播和识别，教师对学生的授课过程中要注重基本设计技能的培养，灌输正确的设计理念、创新意识、素材累积、审美观点以及设计能力等，帮助学生设计出优秀的作品。
参考文献
[关键词] 感觉信息 现代包装设计 应用研究
一、引言
包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字之始的象形文字寓意为胎儿置于母腹之中，形象地描绘出了包装的含义。包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等诸多要素，在科技发展日新月异的今天，设计应具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。和一切艺术形式一样，现代包装设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。通过感觉信息在包装设计中应用的研究来探索自然信息，增强、扩大视觉语言构思，来确立感觉信息视觉化意识，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，从而最终使消费者对包装信息了解、接受。
二、现代设计中的感觉信息
人类具有多样化的感觉，根据刺激的类型和反映的特点可分为生理感受和心理感知两种类别。生理感受是感知信息的初级形式，指人脑通过感官对所受刺激做出的直接反应，这些反应基于我们常说的“五感”，即视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。其中视觉、听觉信息占人类感知信息的大部分至绝大部分。触觉主要依靠手及皮肤感知物理状态,如软硬,冷热,温度等等；味觉信息主要靠人的舌及味觉神经系统感知；嗅觉信息主要依靠鼻及嗅觉神经感知。
在媒体技术日趋丰富的今天，信息传播的焦点正向着人类感官的原始体验回归，因此利用各种表现手段提升针对人类感官刺激的视觉转译能力，这是当今设计特别是包装设计的重要课题。
三、触觉在现代包装设计中的应用
第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。
第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。
四、味觉在现代包装设计中的应用
色彩是食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，消费者通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，形成了各种味觉感受的符号，例如：红色的硕果给予人甜美的口感，因此红色常用于传递甜的味觉。
至于味觉的强弱特征，如松软、坚硬、松脆、顺滑等口感，设计师主要以色彩的强度和明度设计来表现。如用深红、大红来表现甜味重的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用橙红来表现甜味较淡的食品等等。还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的该产品的颜色来表现其味觉的，如深棕色(俗称咖啡色)就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。
除了色彩以外，包装图案对食品味觉信息的传递也是有很大的影响，食品包装上不同形状，不同风格的图片或插图会给消费者以味觉暗示。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软、湿的感觉；方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受。另外越来越多的食品实物照片出现在包装上，一方面展示了包装内食品的样子，同时利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“色、香、味”俱全。
五、嗅觉在现代包装设计中的应用
把嗅觉气味做成图形，加上色彩，就可表现具有嗅觉信息的色彩形态图形。使用色的嗅觉信息这一方法，在设计中可创造嗅觉气味图形。如食品包装表面设计，为了说明并传达食品包装表面的嗅觉信悉，暗示里面存放食品的气味，通过创造具有气味构思的文字，色彩及图形，从而传达不能具体描绘的图形。
六、视觉在现代包装设计中的应用
首先视觉要素对人的心理、生理方面的影响，即视觉要素，如色彩的性质，对人的心理与生理会有着直接的影响力。这种反映成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火，或进取向上的东西，而冷色则能够让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。
其次视觉要素与消费者的经济文化方面的联系，是指不同的消费者具有不同的经济能力与文化教育水平。他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到对色彩等视觉要素的接受方面，就会有很大的差别。因此包装设计就要非常小心地选择相应的色彩、图形与肌理等要素。
最后视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素，使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。
七、未来展望
通过本文希望可以让更多企业和设计师认识到消费者的心理及生理的感受对企业产品设计和产品发展的重要性。中国的商品包装的设计要想取得一定的成果，不仅要以现代社会的消费观念的进一步深化为依据，更要以产品包装的功能对消费者实现的承诺和消费者的生理及心理的最真实地感觉表现来体现。随着社会的不断发展和相关实践和理论的不断深入，中国市场将成为国际市场的重要组成部分，现代包装设计将在中国市场中不断的成熟和完善。
参考文献:
[1]黄吉淳 陈琏年:包装艺术设计[M].重庆:重庆大学出版社，2002．8．1
关键词：包装；设计
在日常生活中，各种商品的包装可谓是琳琅满目，从不同方面激发消费者的购买欲望。包装有着不可比拟的独特魅力，在悄无声息中增加商品的销售量。不同的包装有着不同的影响力，成功的包装将会提高商品的整体品质，引起消费者的内心冲动，进而购买商品。从“五感”方面对商品进行包装设计，给消费者不同的感官体验，消费者将会产生购买冲击，从而促使消费者大批量的采购。
一、“五感”在包装设计中的应用
许多消费者对商品有着极高的要求，不仅要求商品具有实用价值，还希望商品能够从多方面带给消费者高层次的体验。视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉是人最基本的五种感官，如果包装设计从这些方面着手，将会带给消费者多层次的体验，更加传神的展示商品的魅力。（一）视觉在包装设计中的应用。视觉是一种光觉冲击，信息通过视觉神经进行传递。视觉主要是体现在包装的材料、色彩、图像等方面，美观是消费者极其注重的一方面，而将视觉运用到包装中是最能展示商品美观的方式[1]。不同的商品需要不同的视觉包装，以此来体现商品的不同魅力。例如，在色彩运用方面是很有讲究的，一般来说，食品的包装是用透明颜色的包装纸，因为人们对食品的安全关注度极高，用透明包装能够直接展示食品的外观，消费者通过第一感觉对食品进行判断。对一些节假日的礼盒进行包装时，有时使用深棕色这一色彩，因为这一颜色是一种较为高档的色彩，体现了稳重、大气等；有时红色也较为流行，因为红色代表祝福、好运等。（二）听觉在包装设计中的应用。听觉是通过声波传递，刺激听觉神经，进而引发听觉神经中枢产生感觉的一种感官。将听觉应用在包装中是很特别的一种方式，现在通过听觉进行包装设计的方式还很罕见，但是将听觉包装应用在商品中仍是一种有效的促销方式。例如：“李宁一切皆有可能”“小米为发烧而生”“收礼只收脑白金”等，当我们听到这些口号时，便会联想到商品，这些情况也是一种从听觉方面对商品进行包装，进而刺激消费者购买。（三）触觉在包装设计中的应用。触觉是通过消费者身体直接接触商品，从而产生的感觉认知。消费者通过对触觉包装的体验可对商品产生初步的感受，这种触觉在包装设计中的应用主要是体现在包装的材料方面，消费者通过触感能切身的来感受商品，从而对商品做进一步选择。例如：一些饮料就是用果皮进行包装，橙汁的外包装壳是橙子，芒果口味的饮料利用芒果皮进行包装，这些类型的包装新颖独特，大大激发了消费者的兴趣，刺激了消费者的购买欲。（四）味觉在包装设计中的应用。利用味觉进行包装，这种方式并不常见，但是现代人大多数从商品包装的色彩上能够感受到商品的味道。“观其色知其味”就是这个道理，人们利用生活经验及商品常用的色彩包装进行判断。例如：红色包装的食品一般意味着辣，黑色的包装常意味着苦等，美国的一位学者利用大豆蛋白等材料研发了一种可以吃的包装纸，这可谓是一种突破，虽然这种方式没有进行全面推广，但一旦成功扩宽渠道，将会对消费者带来味觉冲击，从而刺激消费[2]。（五）嗅觉在包装设计中的应用。嗅觉是人体对外界气味的一种接收感官。曾有研究表明，嗅觉对人体产生的印象最为深刻。将嗅觉引入包装设计中也是一种创新的方式。有一种巧克力香精包装瓶，可以释放多种香味，这种包装瓶充分体现了创新能力；有一种产品利用嗅觉与味觉互通的关系，通过嗅觉刺激想要减肥的人，进而帮助减肥者减轻饥饿感[3]。
二、“五感”应用的相辅相成
“五感”作为人体最基本的感知，各种感官之间相互关联，相互作用。现在大多数人通过视觉和触觉来了解商品的包装，其他方面的感官应用甚少。其实很多商品是运用了很多方面的包装来展示商品的[4]。例如：对酒的包装就很考究，一些名酒都是用仿麻袋的材质进行包装，此种方式设计包装是考虑到了消费者的视觉及触觉感官，麻袋的包装会带给人一种纯酿之感。大多数人只能感受到包装纸的视觉效果，观察其是否美观，是否能引发消费者的视觉冲击，但却忽略了纸张的触觉、听觉及嗅觉效果，纸墨的气味，纸张的沙沙声响和纸张的质感都会带给消费者不同的感触。
三、“五感”应用的前景
将“五感”的设计理念融入商品的包装设计中，这无疑是商品包装领域的极大创新。“五感”将突破传统仅仅依靠视觉来进行包装的理念，融入其他感官等多元因素，扩宽了包装设计的思路理念[5]。针对消费者的偏好对包装进行设计，融入“五感”因素，令消费者在短时间内对商品产生兴趣，进而加大对商品的购买力度。在“五感”中，视觉效果的应用较为普遍，其他方面的感知应用较少，因为其他方面所需的技术含量较高，所花费的人力物力也较大。因此，我们需要积极地探寻新材料、新兴技术，以期对包装设计进行革命性的突破。
四、结语
一、中国传统虚实美学思想
“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。
二、虚实美学在包装设计中的体现
1.包装造型结构中的虚实设计。
包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。
2.包装装潢中的虚实设计。
(1)包装图形的虚实设计。在包装设计中，图形是产品信息最直观的传达，是包装设计中突出表现的重要元素。设计师可以将“虚实相生”的美学思想融入包装的图形设计中去，利用以虚衬实的方法创造出虚实共生的形，以增强图形的视觉冲击力，激发受众的想象。包装图形的虚实设计有很多种方法和手段，如：具象的或装饰性的图形语言，可以通过周围其他设计元素虚空间的衬托，虚实对比，使消费者一目了然的了解商品，我们也可以通过将摄影拍摄的图片进行“去底”的手法，营造虚实相生来增强图形的感染力。此外，现代包装设计越来越注重包装材料利用，运用包装材料本身的抽象纹理为底，包装视觉元素为图，以附属地位的材料和视觉主体形成虚实对比，通过材料纹理的独特表现力来体现包装商品内在的人文特色。(2)包装色彩的虚实设计。俗话说：“远看颜色，近看花”，这句话贴切地说明了色彩传达信息的优势，人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在包装设计中的重要位置。包装的色彩设计依附于图形、文字和材料，不仅要满足人们的审美要求，还应与人的心理感受高度统一。色彩是人们最敏感的设计语言，可以对人的视觉、触觉、味觉产生直接的刺激作用，具有强烈的视觉冲击力，包装设计色彩的运用要考虑其时代特征和应用范围及人群等。色彩的关系主要通过色彩的色相、明度、纯度之间的对比来表现，通过色彩三要素的差异突出包装中的主要部分，产生主次关系，形成虚实对比，增强视觉冲击力。现代包装设计中色彩的选择，不在于色彩的五彩缤纷，而在于是否能够表现商品独特的个性与魅力，是否具有强烈的视觉冲击力和感染力。所以设计师必须要考虑色彩虚实之间的强烈对比，利用色彩的三要素把虚实关系做到极致。正如清代名画家方薰所言“设色不以深浅为难，而难于相中”，色彩“相中”必须要注意色彩黑、白、灰三调的处理，在画面整体上处理好虚实关系，做到虚实相通、虚实相生。(3)包装字体的虚实设计。字体和图形同属于视觉符号范畴，是一种表意符号，承载着信息的视觉化传递功能。包装设计中的字体是提升企业形象、传递商品信息的主要内容。优秀的包装设计应重视文字的设计，突出商品品牌及功能，塑造独特的视觉效果，以吸引消费者的注意。包装中的字体设计主要有以下几种：品牌形象文字，包括企业名称、牌号、产品名称等；广告性促销文字，包括广告语、推销性字体等；说明性文字，包括产品的成分、容量、使用方法、生产日期、注意事项等。我们可以利用共生的形式和虚实相生的美学理念，开发正负形的契合。包装字体与图形的共生、字体的大小、色彩、方向、位置的排版，使文字与商标、图形相互协调，表现为对比、协调、均衡和韵律等美学特征。文字在包装设计总也常以底纹、图案的形式出现，或实或虚，丰富着包装设计的形式感。(4)包装版式的虚实设计。版式是构思的具体化，在中国画“六法”中称“经营位置”，即把构思的表现内容，通过设计者的理解和艺术素养加以组织，是将包装各个组成元素排列在一起，构成一个完整画面的过程。包装版式设计的关键在包装的主面，它存在空间小信息大的特点，怎样在有限的平面空间中合理布置各个视觉要素，同时创造意味深长的审美情趣呢？这就需要我们大胆合理地利用正负空间的虚实关系。一个优秀的包装装潢设计，应该是视觉节奏清晰、虚实关系和谐的画面。在包装设计版式的设计中，我们通常把与物象相关的形称之为实体形，如版式设计中的图形和文字。而版式背景的形状我们可以将之看作虚空间的表现。版式设计通过画面中各个设计元素的大小、虚实、强弱、疏密以及相互的比例关系，营造出富有层次感的节奏和韵律美，能够使包装中的版式设计简洁明了的表达出商品信息，吸引消费者。现代平面设计崇尚“少即是多”的原则，提倡“减法设计”“简约型”包装设计，使用尽可能少的元素进行设计，做到版面主题清晰，简洁明了。在此我们可以运用中国画中“留白”的手法，使用大面积虚空间的设计，使整个画面产生强烈的对比，突出中心、传递信息，营造一种轻松、简洁、淡雅的版式之美。在西方文明的冲击下复苏中国传统文化是现代设计的重要课题。中国传统虚实美学理论影响着中国各个门类的艺术创作，研究中国传统虚实相生的美学思想与内涵，并将之与现代设计理念相契合，必定能够使中国现代包装设计更具有独创性和民族性，为“中国式”包装设计提供丰富的资源与设计灵感。
作者：胡晓芳 单位：郑州成功财经学院艺术系
