时间：2022-12-03 19:01:23
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇数字电视论文，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1地面数字电视发射天线的选址
地面数字电视发生天线选址的基本要求是定位在高处，通常都将地面数字电视发射天线选定在高山或高层建筑之上，在选定发射天线地址时应该首先考虑到天气的因素，一般来讲在雷雨天气时，地面数字电视天线会自动选择水平极化，这会因地形和潮湿的原因导致地面数字电视信号的下降；选定地面数字电视天线地址时还应该考虑到地形的因素，要对地面数字电视天线覆盖面积内的区域做到完全覆盖，尽量避免因选址而大面积地面数字电视信号死角的出现；地面数字电视天线选址时还要注意地面数字电视塔的建设成本，要做到地面数字电视塔的经济性，避免出现大面积的重叠，如果出现重叠将会出现经济上的浪费和地面数字电视信号上的相互干扰。
2发射频率的确定
地面数字电视信号质量还取决于发射频率，虽然现在看来数字电视在实验范围很小，但是它对频率还是有要求的。现在地面数字电视发射机大多采用LDMOS功放模块,为了获得较大的线性动态范围,基本都选择工作频率在UHF频段内。目前数字电视信道解调的FFT依赖于速度有限的芯片完成,其效果不好，处理效果不明显，处理多径信号的时间延长的多，解决的就相对慢一点；移动接收在频率高时，多普勒频移就大，综上所述，移动接收要求频率低才可以高效的实现数字信号的应用。水、湿地、树林等对无线数字信号的接收,随着频率的增高而增大。目前电磁对UHF频段的低端干扰较严重。据国外有关专家的意见与建议，对于开展以移动接收为主要业务的地面数字电视广播，它的工作频率在550～700MHz间是较为适宜的，尤其是在水、湿地、树林较多的地区,数字移动电视广播的开展以工作频率偏低端为宜。
3发射场强的确定
场强决定着地面数字电视信号的能量与载噪比，无论是在以往的模拟信号技术还是现在的数字信号技术。在应用新的数字信号的时候，场强的建设就很重要，想要覆盖性好，就需要高的场强。和传统模拟信号相比，数字信号的应用还需要考虑载噪比。据研究称，载噪比就是能量的转换的一种体现，那同时能量也可以向载噪比转换，这是提高地面数字电视信号质量的突破口。
4结语
地面数字电视技术是当前广电行业的关键性技术，同时也是基础性技术，事关地面数字电视信号传输、解析、发射，对于数字电视这一新生事物进一步走向社会、走向家庭有着重要的价值。应该从地面数字电视技术中天线的选择、选址和场强选定方面入手，提高地面数字电视技术应用的质量，这样就可以实现地面数字电视信号质量的提升，在满足社会和家庭高质量、高清晰度电视需要的基础上，将地面数字电视技术更好地付之于实践，形成对广电事业发展趋势、发展技术、发展动态的全面支撑。
作者：孙凯单位：黑龙江电视台播控传输部
通过模拟信号技术发展而来的有线电视网络中的数字电视技术。是把之前的信号进行复制，随后输送到有线电视中。数字电视技术是把之前的信号分开，并且进行转变，这些被分开的信号再通过传输后，进行传播，随后当通过有线电视接收时，还把这些信号进行重新组合。这样就不会损坏有钱电视中之前的信号，有线电视上的数字电视技术使播放时的效果更加清楚，使电视中的画面更加真实。数字电视技术应用于有线电视网络中具有以下特点：第一，数字有线电视所传输出来的画面效果更加的清楚。数字电视信号是把之前的信号进行转变，不是简单的复制信号，对于原来的信号不会发生损坏，可以使有线电视的信号更加地完整性，可以使电视传输出来的画面不会出现失真现象，使画面更加地流畅。第二，信号进行传输时，所采用的是光纤传输。利用光纤传输信号信息不仅可以拓展数据信息的荷载量，可以使数字电视的有更多的频道进行选择，传输的电视内容可以多种多样。第三，基于互联网。互联网技术的先进性与现今数字电视的融合可以使有线电视网络多样化，可以使有线电视通过网络浏览视频、音频，还可以使有线电视利用视频通话，实现远程操作等相关功能。
2.有线电视网络中数字电视技术的应用
数字电视技术在我国的传媒业普遍采用，其中最关键的技术就是数字电视机顶盒。它主要的作用就是将数字电视技术与有线电视网络中心进行连接，其实即是一种可以起到转换作用的设备。数字电视信号通过电视机顶盒将模拟信号转变成数字电视信号，将各种图像以及声音通过压缩的方式置换成数字流，机顶盒还可以把这些数字流进行解码处理再还原成之前的模拟信号，随后再利用其它的音响设施以及显示器提供图像和声音给使用客户，这样自然而然就形成了广播电视节目。通过数字机顶盒可以将之前模拟有线电视信号技术置换成现代的数字有线电视信号技术。数字机顶盒是数字电视技术所产生的一种产物，机顶盒具有以下几种功能：第一，机顶盒可以向电视用户提供图像和声音，供客户使用。第二，数字电视技术是基于机顶盒服务的。第三，机顶盒可以提供一些广播数据信号，在进行传输信号的时候是利用电缆进行传输的，部分信号是通过同轴混合网传输的。此外，机顶盒可以在交互式多媒体中应用，用户可以选择很多种网络服务功能，比如说，软件更新，升级，接收邮件，上网，各种电台的点播等，数字电视技术在有线电视网络中的功能越来越多。数字电视技术不管在网络公司中还是广播电视台中都有着很深远的影响。我国目前在许多地域都采用了数字化电视技术和双向网络有线电视技术的改造工程，主要从三个方面可以体现出来：第一，客户端；第二，双向网络；第三，前一部分系统。用户通过数字电视技术可以看到多个地方的卫视台，以及中央卫视，所收到的信号十分的清晰化，接收信号时也更加地稳定、安全。数字信号电视技术还可以使一些个性化服务的用户满足自己的需求，自己喜欢的游戏、想看的电影、电视都可以进行点播，享受多种交互式点对点的娱乐和信息等服务
3.数字电视信号的有线电视网络传输
和之前的模拟信号传输所不同的是，数字电视技术在传输中所利用的是HFC方式，利用的是AM-VSB频分复用方式，利用了不一样的频率将各个节目进行区分，主要可以使之前的数字信号符合现在的HFC网络的标准要求，将传输信道进行编码处理，其中包括了码的流动量；R-S编码；卷积交织；字节到字符的映射；差分编码；基带成型滤波和QAM调制，相容与数字信号的传输过程中，各个信号之间的可以进行乱码的调解，利用分解把流码进行分开，可以有效预防各种信号之间的干扰。从高频载波形式上，MPEG-2与HFC在高频段进行网络传输时的模拟信号是相同的，采用混合传输，电缆传输、以及被光链路传输。数字电视技术方面SDL可以在调整的状态下进行传输，PDU，IP/IPX，ATM信元等都可以适用于复杂多变的歼敌数据传送过程，SDL不依靠SONET/SDH结构，在DWDM层的上面位置，兼容性能非常好。它使数据信号传送过程中更加的安全、可靠。SDL干扰频器所接收到的信号遭到损坏的可能性大大减少。它在数字电视信息中的传输过程中以其高质量的传输效果，占有非常重要的地位。
4.数字电视的环节组成
4.1信源编码
它的主要功能作用是把图像以及声音转变成数字化，达到模拟信号转变数字信号的目的。
4.2复用
分复图像、视频以及各种数据合为一体的，以包为单位的数字信号源，再进行分割和区分，最后就组合而成了一套节目流或者多套节目流。
4.3信道编码与调制
信道适配其实就是信道编码。实现信道编码主要是依据各种数据流处理编码，为此达到减少错误。还可以将一些基带数据流存放于高频波段中，由此转变成频带信号。
4.4传输信道其中有HFC、卫星、数字干线、无线等。
4.5SDL技术
SDL在数字电视技术中的传输过程中不仅兼容性能比较好，而且在调整传送过程中，还可以有效克服复杂的数据，尤其是对PDU，IP/IPX。ATM信元等多数类型的效果非常明显。如果从本质上看待SDL技术，它是不受限于SONET/SDH结构的，通过自身就可以连接达到实现于DWDM层中，兼容性能非常好，可以保证数字信号在传输过程中更加地安全、可靠，与此同时还可以使数字电视中的数字流转化以及数据信息的安全性得以提升，主要是由于SDL干扰频器可以从很大程度中减少各种损坏。在进行数字信号的传输过程中SDL矩形高速流可以进行传输数据信息的叙述，SDL贞中的L1可以同步于传输中的各种性能，大大减少出错率。在进行传输过程中，一旦发生突发性事件可以有效被制止。
5.总结
1.1系统噪声传输过程中的噪声就是指信号于扰问题，在数据的传输过程中，各个设备都会产生干扰信号，同时通过传输过程中的相互叠加增强了噪声信号的强度，使得信号的清晰度下降、传输数据质量不能得到很好的控制。通常，可以采用信噪比来对之进行衡量。根据噪声所产生的来源，可以将噪声氛围内有源设备噪声以及无源设备噪声两种，而根据噪声的性质可以将之分为光噪声和电噪声两种。
1.2传输损耗所谓的传输损耗就是指在传输过程中因为介质、设备而造成的数据信号功率下降问题。对于HFC网络而言，存在损耗的地方主要是光缆、同轴电缆两个部分。
1.2.1光传输损耗造成光纤传输损耗的本质是功率下降，造成该问题的主要原因是：(1)不论传输介质是何种材料，在光传输的过程中都会存在吸收问题，而吸收的强度在于材料的结构、性质、波长等影响因素；(2)因为传输介质在制作的过程中存在着加工缺陷，诸如不均匀的问题，导致光信号在传输的过程中出现散射现象，使得信号传输过程中出现了诸如瑞利散射、缺陷散射、受激散射等；（3)在安装过程中因为弯曲作用造成了光纤的反射条件受到限制，引起了传输的损耗。随着弯曲半径的不断减小，损失的光信号将不断增加。
1.2.2电传输损耗因为HFC网络的最后一段是用同轴电缆与用户相连，因为其传输过程中会在内、外层存在电阻、漏电等问题，导致高频信号在传输过程中产生出较多的热量，使得数据信号传输受损。
1.3非线性失真在心痛的数据信号传输过程中，存在的非线性失真主要包括光纤因为色散而造成的失真、光接收设备性能导致的失真、发射设备导致的失真等。另外，在传输过程中若使用了电放大器，同样会导致非线性失真的问题。
2提高HFC网络数据传输质量的措施
2.1减少噪声，提高系统信噪比HFC网络中的噪声热噪声属一种稳态噪声，去主要与工作频率、传输带宽以及温度等因素相关。对于图像以及数字电视的伴音没有太大影响，只是对模拟信号有较明显的影响。因此，为了降低其对传输系统的影响，一般可以根据设备使用要求，合理选择设备的工作环境。
2.2降低传输损耗根据网络的布置要求，应该尽量使得传输损耗达到相关要求。
2.2.1降低光传输损耗光传输损耗的原因主要是外部原因，其自身的原因主要是介质的吸收和色散等问题。而外部原因则是指光纤变形、外部干扰信号辐射导致的损耗。在传输网络设计过程中可以从这样几个方面予以解决：(1)合理选择光缆型号当前数字电视所采用的传输光纤主要包括这样两种：其一，G652标准单模光纤；其二，G653色散位移单模光纤。在选择的过程中通常可以直接选择标准单模光纤作为传输介质，而且在验收过程中应该对之传输特性进行检验，保证其达到相关要求。(2)光纤长度的合理设计光纤衰减常数是指单位长度的光纤上发生的损耗，其单位通常是dB／km。通过合理控制光纤传输长度能够很好的降低光信号的损耗，提高光信号的传输质量。所以，在设计的过程中，在满足网络架构的相关条件基础上，应该尽量缩短光纤的架设距离。(3)合理选择路由设备从上面的分析来看，安装过程中的外力可以造成光信号损失，所以在安装过程中要注意安装方法。同时，还应该合理避开容易受到破坏的场所，并适当采用管道铺设的方式来解决其受到外力作用问题。另外，当铺设条件合适时，也可以采用架空铺设、沿墙铺设等方式，确保其能够避免外力所受到的影响。
2.2.2减少电传输损耗在进行电缆传输的设计过程中，应该对以下几个问题予以关注：其一，尽量选择实力雄厚的厂家作为产品的提供商，为网络传输提供设备保障；其二，为了尽量减少损耗，应该选择最为合理、线路最短的路径进行线路架设；其三，对线缆的规格进行合理搭配，在同等条件下应该尽量选择尺寸相对较大的线缆；其四，对于同轴网络电平，在设计过程中可以按照GYffl06和GYffl80对电平进行设计，一般要求数字信号的电平与模拟信号电平相比要低10dB左右。
3结语
一、常见数字电视系统的特点分析
这四种数字电视系统都是在用的、技术成熟的电视形式，在日常生活中均有较为广泛的应用。移动数字电视较其他三种电视系统的最大优点在于其可移动性。由于是通过地面广播的方式接受无线电视信号，且终端接收设备是可移动的手机、PDA等，所以，移动数字电视可以在运动的环境下收看电视节目。当然移动数字电视不仅可以供个人使用，还可以通过机顶盒等解码设备，与电视机等大屏幕显示设备相连，为特定群体提供电视服务，如公交车上的车载电视系统就可以为乘客提供电视服务。目前其缺点在于移动数字电视提供的视频清晰度较低。由于受接收终端设备的分辨率的影响，移动数字电视的视频分辨率较低，一般不高于VCD质量。另外，移动数字电视接收的电视信号是由地面广播站发送的，其覆盖范围较小，在没有或远离广播站的地方无法接收。IPTV最大的特点在于其与Internet联系紧密。这种紧密联系使得IPTV脱离原有的电视系统框架，自成一体。从狭义上说，IPTV不是电视，而是以电视机为终端的网络服务。因为其不是通过电视的调制方式传输信号，而是通过Internet协议传输内容。与Internet紧密联系也给IPTV造成了困扰：信源来源受限。由于没有电视转播的业务，IPTV的信源须向其他公司购买，其信源数量和种类都要受制于人。数字有线电视在受众数量和信源质量方面均独占鳌头。由于全国的广电网络和各电视台本身处于同一个体系，所以其信源质量可谓最高。从信源分辨率上看，高清电视可以传输；从信源数量上看，可多达150余套节目；从信源种类上看，有中央到省市地方的各类节目，甚至有区县自办节目。而且数字有线电视是从模拟有线电视发展而来，有着广泛的受众群体。在信号数字化的基础上，有线数字电视还推出了互动电视，为用户提供点播、回放、游戏甚至上网冲浪等功能，极大提高了电视与用户的交互。仅从电视系统本身而言，有线数字电视最大的缺点在于其“有线”——必须有“线”与用户相连。有线电视网络是通过同轴电缆层级连接的，网络无法达到的区域就不能收看。在一些偏远的地区，有线电视电缆无法到达，该地区的用户也就无法收看有线电视。以上三种电视系统都能覆盖较大区域，而数字闭路电视系统覆盖区域就小得多了。虽然覆盖面积小，但闭路电视也有很大的优点，即容易操控。闭路电视系统一般为学校、工厂等单位自建，信源的设置较为灵活，可以在单位内广播公共电视信号、卫星电视信号和自办节目信号等。
二、南京广播电视大学数字电视系统分析
以上四种常见的数字电视形式均有自己的技术特点，都有较为广泛的用户。但对于学校来说，必须根据自己的需求，从可行性和性价比等方面综合分析，确定南京广播电视大学数字电视系统的类型。
1.南京广播电视大学数字电视的性能需求我校数字电视系统至少要满足两种需求：一是为教学服务、为校务服务；二是能满足日常电视信息服务。为教学服务就要求能为个人或群体播放教学相关的内容。为校务服务则要求电视系统能广播学校自办节目。满足日常电视信息服务，就要求该系统能转播公共电视信号，比如转播国家的重大会议等。
2.南京广播电视大学数字电视系统选型理论上，四种数字电视系统都可以满足我校数字电视的需求。在实际调研中也证实数字有线电视、移动手机电视和IPTV均适用我校，满足我校需求。这三种电视系统均可方便地满足日常电视信息服务的需求。但在实现为教学服务、为校务服务两个方面则需要运营商同我校合作完成，在直播我校自办节目方面难度较大。这主要是因为上述三种系统均是面对城域受众，较难为个别用户提供特殊服务。由于立足单位，所以数字闭路电视系统规模小，操作灵活，信源变更方便，具有很强的可操控性。数字闭路电视系统可以通过设置信源即可方便地满足我校对数字电视系统的要求。综上所述，我校数字电视系统的理想选型应该是数字闭路电视。
3.南京广播电视大学数字电视系统构建数字闭路电视系统主要由前端、线路和终端组成，如图1所示。简单而言，闭路电视的工作过程就是前端将信源编码混合成射频信号（RF信号）后通过线路传输到终端。数字闭路电视前端主要承担信源的编码、调制和混合任务。根据学校的需求，设置三类信源：教学信息类、校务信息类和日常电视信息类。教学信息类主要有七路信号：一路卫星电视信号，两路DVD，四路VHS录像机；教务信息类有四路信号：六楼多功能厅信号、十楼报告厅信号、演播室信号，还有一路电脑信号；日常电视信息则有一路南京数字有线电视信号。其中四路VHS录像机信号和教务信息类的四路信号串联。其结构示意图如图2。射频信号经混合器混合后，进入数字闭路电视系统线路网络，传输到闭路电视终端。线路网络主要有同轴电缆和信号放大器、分支器、分配器等设备。若传输距离较远，可能会使用光纤作为传输介质。闭路电视终端主要由解码器和显示设备等组成，显示设备可以是电视机也可以是投影仪。比如在教室中就可以利用投影仪作为终端显示设备。
4.数字电视系统建设中的重点、难点分析以上分析了数字闭路电视系统的基本结构。但在实际建设中仍会遇到很多问题。（1）多校区信号传输问题对于多个校区的学校，不可能在各个校区分别建立独立的闭路电视系统，而是要将前端设置在某个校区，然后通过线路网络将各校区连接。由于校区相距较远，所以连接各校区的干线需要特别架设。有种做法仍是用同轴电缆做干线。为解决同轴电缆传输中的衰减问题，在传输一定距离后加增放大器。这种方式因为节点太多，很容易出现故障。目前常用光纤作为干线的传输介质。光纤传输的通讯容量极大而衰减系数极低，可以有效解决多校区长距离传输电视信号的问题。图2.数字闭路电视系统的前端组成（2）增加闭路电视系统交互性数字电视系统与模拟电视系统相比有一个巨大的优点就是较强的交互性。而前面所讲的数字闭路电视系统并没有设计交互功能。没有交互功能的数字闭路电视，仅仅是模拟闭路电视在信号编码上的改良而已。所以，数字闭路电视系统应当增加交互性。增加交互性有多种方法。简单的做法是在终端加装电视控制器，该控制器由前端的一台控制电脑控制。通过控制器可以实现简单的交互功能，如控制某个或某些教室电视收看时间、收看频道，通过对讲系统和控制室联系等。但这种交互是极其简单的交互，远远满足不了教学需要。要做到电视与用户的积极交互，在电视终端设置用户界面是一种很好的选择。电视终端的用户界面一般被称为电子节目菜单，即EPG（ElectronicProgramGuide的缩写）。增加EPG就需要改造原有闭路电视系统的前端，增加交互功能模块。页面指令传输交换机接收终端用户通过EPG发送的指令并传递给业务系统。业务系统一般是一台WEB服务器，它接收到指令后完成指令业务，并将结果反馈给用户。数字电视中最常见的交互是点播，在教学中这一功能更加重要。实现点播功能，需要增加视屏点播系统，如图3。用户发出点播指令后，经页面指令传输交换机传递给业务系统，业务系统根据指令控制视频点播系统播放相应视频，经视频流传输交换机传递到数字电视前端，为用户播放。（3）加强闭路电视系统操作规范性闭路电视系统的硬件系统并不复杂，容易建设，建成后也很容易操作。上文说过，闭路电视系统易操控，这是优点，也是缺点。如果管理不好，闭路电视系统可能会控用来播放一些非法或不良的节目。所以，建设容易管理难。必须加强相关操作人员的管理，从管理上规范操作流程。必须健全闭路电视系统的规章制度，从制度上杜绝一些不良事件的发生。
三、结论
我校适宜建设数字闭路电视系统，并可以增加交互功能模块，更好的为教学服务。在加强硬件建设的同时，更要重视规章制度的制定和人员管理，做到建好、用好数字电视系统。
作者：力志李志刚单位：南京广播电视大学
[关键词]数字电视；广告传播；广告效果；经济效益
广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。
一、数字电视及其特殊的传播功能
数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。
数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。
由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。
二、数字电视给广告带来全新的传播方式
1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。
2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。
3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。
4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。
5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。
2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。
3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。
4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。
5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。
不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。
参考文献：
[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[J].中国广播电视学刊，2005，(2).
关键词：数字电视模拟电视编码调制标准
1数字电视概念
1．1数字电视定义
数字电视是电视数字化和网络化后的产物。数字电视是一个系统，是指从电视节目采集、制作、编辑、播出、传输、用户端接收、显示等全过程的数字化，换句话说就是系统所有过程信号全是由O、1组成的数字流。
数字电视已不仅仅是传统意义上的电视，而是能提供包括图像、数据、语音等全方位的服务，是3C融合的一个典范，是计算机、传输平台、消费电子三个环节的聚焦点。
1．2数字电视与模拟电视的对比
数字电视采用的技术与原模拟电视有着很大的不同。其技术比较见下表。
1．3数字电视的优势
1)现有模拟电视频道带宽为8MHz，只能传送一套普通的模拟电视节目。采用数字电视后一个频道内就传送1—8套数字电视节目(随着编码技术的改进，传送数量还会进一步提高)，电视频道利用率大大提高。
数字电视与模拟电视的技术比较
模拟电视
数字电视
描述
采用模拟信号传输电视图像、伴音、
附加功能等信号
采用数字信号传输电视图像、伴音、附加功能等信号
信源编解码
因为信号数据量不大。所以不存在信息编码压缩问题
电视信号数字化后，其信号的数据传输率很高。须具有良好的数据编码压缩技术
复用
无夏用器，视频、音频信号分别传输
将编码后的视频、音频、辅助数据信号分别打包后复合成单路串行的比特流，使数字电视具备了可扩展性、分级性、交互性、与网络的互通性
信道编解码调制解调
图像信号按行、场排列，并具有行、
场同步信号、前后均衡脉冲等，并对
视频信号有补偿处理。调制方式一般采用调频或调幅
有压缩及复用，传送时的信号不再有模拟电视场、行标志及概念。通过
纠错、均衡来提高信号抗干扰能力，调铡采用QAM、COFDM等新方法。
且随着调制方法技术的改进。传输效率会进一步提高
特点
信号数据量少，技术成熟．价格便宜
信号不易在传输中失真，清晰度高，占用频带窄。数字电视信号可方便地在数字网络中传输，与计算机具有良好接口。
2)清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。在同样覆盖范围内，数字电视的发射功率要比模拟电视小一个数量级。
3)可以实现移动接收、便携接收及各种数据增值业务，实现视频点播等各种互动电视业务，实现加密／解密和加扰／解扰功能，保证通信的隐秘性及收费业务。
4)系统采用了开放的中间件技术，能实现各种交互式应用，可与计算机网络及互联网等的互通互连。
5)易于实现信号存储，而且存储时间与信号的特性无关，易于开展多种增值业务。
6)由于保留了现有模拟电视视频格式，用户端仅需加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目，利于系统的平稳过渡，减少消费者的经济负担。
1．4数字电视的应用范围
1)基本业务：只要节目源许可，用户可以收看数百套数字电视节目，以及几十套调频广播节目和数字音频广播(DAB)节目。
2)扩展业务：可提供如图文电视、电视会议、数据信息广播、加密电视、视频点播等。
3)增值业务：可通过双向传输系统进行交互式的多功能应用，如互联网接入、远程教学、远程医疗、电子邮件、计算机联网、数据通讯、家庭保安监控等多媒体信息服务。
1．5数字电视的弱点
数字电视并不是完美无缺的，它同样存在着一些弱点。例如在取样的过程、量化误差、压缩编码所带来的信号损伤，在节目制作及传输过程中贯通延迟。有些损伤可以修复，并不影响图像的最终质量，而有些损伤只能通过一些补偿措施削弱它的影响，但这并不能影响电视领域向数字化的转变。与电视信号数字化后所带来的好处相比，这些影响往往会被忽略。
2数字电视分类
2．1按信号传输方式可分为:地面无线传输数字电视(地面数字电视)；卫星传输数字电视(卫星数字电视)；有线传输数字电视(有线数字电视)。
2．2按图像清晰度可分为三大类
1)数字高清晰度电视(HDTV)：需至少720线逐行或1080线隔行扫描、屏幕宽高比应为16：9、采用杜比数字音响，能将高清晰格式转化为其他格式并能接收并显示较低格式的信号，图像质量可达到或接近35mm宽银幕电影的水平。
2)数字标准清晰度电视(SDTV)：必须达到480线逐行扫描，能将720逐行、1080隔行等格式变为480逐行输出，采用杜比数字音响。对应现有电视的分辨率，其图像质量为演播室水平。
3)数字普通清晰度电视(LDTV)：显示扫描格式低于标准清晰度电视，即低于480线逐行扫描的标准。对应现有VCD的分辨率。
2．3按照产品类型可分为
数字电视显示器、数字电视机顶盒和一体化数字电视接收机；
2．4按显示屏幕幅型比分类
数字电视可分为4：3和16：9幅型比两种类型。
3数字电视技术
数字电视的实现，以下几项技术是关键：
3．1数字电视的信源(视频、音频)编解码技术在1920x1080显示格式下，数字化后信号的数码率在传输中高达995Mbit／s，这比现行模拟电视的传输信息量大得多，因此必须去除图像信号中的多余信息，将数码率压缩到能在一个8MHz模拟电视信道中传送。视频编码技术主要功能是完成图像的压缩，使数字电视的信号传输量由995Mbit／s减少为20Mbit／s～30Mbit／s。国际组织已经制定了对图像进行压缩编码的标准有JPEG(静态图像压缩编码标准)、MPEG-2(运动图像压缩编码标准)等。音频编解码主要功能是完成声音信息的压缩。对伴音进行压缩编码标准有MPEG伴音压缩编码标准、AC-3等。
3．2数字电视的复用系统
数字电视的复用系统从发送端信息的流向来看，它将视频、音频、辅助数据等编码器送来的数据比特流，经处理复合成单路串行的比特流，送给信遭编码及调制。接受端与此过程相反。在HDTV复用传输标准方面，美国、欧洲、日本都采用了MPEG-2标准。
3．3数字电视的信道编解码及调制解调
为了提高传输的频带利用率，通过调制把传输信号放在载波或脉冲串上，为发射做好准备。数字电视采用多进制调制方法，例如：残留边带调制(VSB)；正交振幅调制(QAM)；四相相移键控调制(QPSK)；差动四相相移键控调制(DQPSK)；编码正交频分复用调制(COFDM)等。
为了提高数字电视传输的可靠性，通过纠错编码、网格编码、均衡等技术，提高信号的抗干扰能力，方法如：里德一索罗门码、卷积码、交织、格状编码调制等。美国、欧洲、日本数字电视的制式、标准不统一，主要是指在该方面的不同。
4数字电视标准
数字电视标准是指数字电视采用的视音频采样、压缩格式、传输方式和服务信息格式等的规定。目前投入使用的有三种：
美国的ATSC(先进电视系统委员会)；欧洲的DVB(数字视频广播)；日本的ISDB(综合服务数字广播)。
每一种标准对于信源的处理、画面格式及传输方式等方面均有一些差别。每一种数字电视标准又可分为卫星传输、电缆传输和地面传输方式。
4．1美国ATSC标准
ATSC标准由四个层级组成，最高为图像层，确定图像的形式，包括象素阵列、幅型比和帧频。接着是图像压缩层。再下来是系统复用层，特定的数据被纳入不同的压缩包中。最后是传输层，确定数据传输的调制和信道编码方案。下面两层共同承担普通数据的传输。上面两层确定在普通数据传输基础上运行的特定配置，如HDTV或SDTV；还确定ATSC标准支持的具体图像格式。
另外，ATSC还开发并通过了可为采用50Hz帧频的国家使用的另行标准。
ATSC成员30个，其中有美国国内成员20个、来自阿根廷、法国、韩国等7个国家的成员10个，中国的广播科学研究院也参加了ATSC组织。
ATSC标准定义的画面格式
支持室内接收、移动接收等需求，包括4个系统。
1)DVB传输系统：涉及卫星、有线电视、地面、SMATV、MMDS等所有传输媒体。
DVB-S数字卫星广播系统标准。卫星传输具有覆盖面广、节目容量大等特点。
DVB-C数字有线电视广播系统标准。系统前端可从卫星和地面发射获得信号。
pWB-T数字地面电视广播系统标准。本地区覆盖最好。传输质量高，但接收费用也高。
DVB-SMATV是数字卫星共用天线电视(SMATV)广播系统标准。
DVB-MS高于10GHz的数字广播MMDS分配系统标准。
DVB-MC低于10GHz的数字广播MMDS分配系统标准。
2)DVB基带附加信息系统：可传送接收IRD调谐、节目指南及图文、字幕、图标等信息。
DVB标准定义的画面格式
DVB-SI数字广播业务信息系统标准。
DVB-TXT数字图文广播系统标准，用于固定格式图文电视的传送。
DVB-SUB为数字广播字幕系统标准，用于字幕及图标的传送。
3)DVB交互业务服务：对应标准有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。
4)DVB条件接收及接口标准：条件接收是付费电视广播的基本部分。DVB数字广播系统与其他电信网络(如SDH、ATM等)连接，可实现DVB向电信网络的过渡。标准包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。
DVB成员已经达到265个(来自35个国家和地区)，主要集中在欧洲并遍及世界各地，我国的广播科学研究院和TCL电子集团也在其中。
4．3日本ISDB标准
日本数字电视首先考虑的是卫星信道，采用QPSK调制。并在1999年了数字电视的标准--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(数字广播专家组)制订的数字广播系统标准，它利用一种已经标准化的复用方案在一个普通的传输信道上发送各种不同种类的信号，同时已经复用的信号也可以通过各种不同的传输信道发送出去。ISDB具有柔软性、扩展性、共通性等特点，可以灵活地集成和发送多节目的电视和其它数据业务。
频编码
4．4三种数字电视标准的对比
无论哪一种制式，它们的视频压缩技术都采用了MPEG-2标准，但是由于美国和欧洲等在模拟电视的制式的差别，为了兼容性，它们的视频采样格式也存在差别，主要体现在行和列的分辨率及场频等。
在数字电视信号的传输中，卫星传输一般采用QPSK调制技术，电缆传输一般采用QAM调制技术，但地面传输采用的技术则在不同的制式中存在很大差别，如美国的ATSC采用的是VSB调制技术，而欧洲的DVB和日本的ISDB则使用oFDM调制技术。
服务信息是指在数字电视中开展增值服务所用的数据，美国ATSC制式中的PSIP部分和欧洲DVB制式中的SI部分分别规定了各自数字电视中的服务信息格式。
ATScATV优点：频谱效率高、功率峰均比低，明显地减少了脉冲干扰。可将与原模拟NTSC信号的同频和邻频干扰减至最小。缺点是不能抵抗多径干扰，不支持移动接收。
DVB-T优点：在基于大量小功率、工作在同一频道的众多发射机，每一个均覆盖一个较小的区域的这样一种单频网络来说，DVB是一三种标准数字地面广播系统的比较
种最佳选择。同时提供了良好的移动接收性能。缺点是：其载／噪比低于8-VBS，并且限制了信号的有效传输距离，对来自于电机的脉冲干扰较敏感，较高的峰／均值比，并且需要较高功率的发射机，保护间隔降低了频谱效率并明显减少带宽的比特／赫兹率。
ISDB-T和DVB-T非常类似，根据分层和窄带接收同时实现固定、移动和便携接收，是日本制式的特点；与DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分层传输功能。
5中国的数字电视
早在1996年，我国便开始了数字电视的研究工作，数字电视被列人原国家科委“八五”重大科技产业工程项目，并成立了数字高清晰度电视的总体组。1999年10月，高清晰度方案被成功用于国庆50周年大典的数字电视现场直播。后国家将数字电视发展计划纳入“十五”高新技术的12个重大专项之列，数字电视研究工作全面启动。
5．1中国数字电视标准
1)信源编码技术标准：
中国的数字音视频编解码标准工作组制定了面向数字电视和高清激光视盘播放机的AVS标准。该标准与MPEG-2标准完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264国际标准基本层，其压缩水平可达MPEG-2标准的2-3倍。
2)信道传输技术标准
中国的卫星数字电视标准采用欧洲DVB—S标准。
中国有线数字电视的标准还在报批过程中，大中型城市有线电视台多采用欧洲的DVB-T标准在试播。
中国的地面数字电视标准方案目前还在制定过程之中。
3)条件接收系统标准(CA)、用户管理系统(SMC)已制定完成。
5．2数字电视现状及发展：
1)中国数字电视规划：
国家广电总局制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表>。
2003年数字电视标准出台(未按期实现)。
2005年进行数字电视的商业播出，有线数字电视用户超过3000万户，直辖市、东部地区地(市)级以上城市、中部地区省会市和部分地(市)级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。
2008年用数字电视转播奥运会，东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。
2010年全面实现数字广播电视，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。
2015年停播模拟信号，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。
2)数字电视现实的困难：
要发展数字电视面临的问题还很多。一是原先电视台设备的更换，节目的制作成本高于模拟电视。这直接造成数字电视初期节目源紧张。二是数字电视的基础是双向电视网络，现有网络由单向改为双向改造成本较高，难度很大。三是我国数字电视标准的不确定也影响了数字电视的进程。
一、数字电视地面广播技术特征
第一，电视用户得以覆盖。电视台会发送无线数字信号，然后通过地面数字电视广播技术接收信号，从而实现覆盖的目的。客户端通过接收天线和数字电视机收视节目，数字电视可以提供学习和娱乐等服务，具有较强的抗毁性、可控性和普遍性，已经成为群众沟通、国民交流的可靠、直接的政府工具之一。第二，丰富多媒体节目。数字电视地面广播技术使人们能够收看更丰富的多媒体节目，在满足人们收看内容量的同时，更加重视收看时间的随意性和收看地点的灵活性。第三，提高频率效益。如今有很多无线频谱资源处于闲置状态，数字电视地面广播技术的应用有利于频率效益的提升，主要依靠各种业务来实现。同时，运营单位也可以更充分地使用闲置和原有电视频道，也能将数字电视地面广播业务变得更加丰富，数字电视的移动接收、便携接收和高频率的利用率都会随之提升。同时，能够实现接收机定位、双向交互、定时接收等业务，为数字电视地面广播技术的应用提供更广阔的发挥空间。
二、数字电视地面广播技术应用分析
（一）车载移动电视
我国在2002年推出了公交车移动电视服务，上海因此成为我国第一个公交车上有移动电视服务的城市，同时也成为世界第二个普及移动电视的城市。自此，我国正式进入数字电视地面广播技术应用的实施阶段。上海是继新加坡之后世界上第二个普及移动电视的城市，并组建了经济实用的数字电视地面广播单频网，覆盖率在90%以上。移动电视技术的关键在于移动接收，即车载高速移动接收，接收情况如何会受到很多因素的影响，如车速变化、环境变化，同时多普勒效应频率变化也会对接收情况有一定影响。其中，多普勒频移和动态多径问题是移动接收需要解决的主要问题。我国一直在研究适合自己的数字电视地面广播标准，我国的DTTB制定原则为：传输信息量大，抗干扰能力强，兼容现有模拟广播电视，灵活性强，具有可扩展性。
（二）手机电视
电视可以说是最大的媒体，如今电视也在不断地与手机相融合，让人们无论在什么地方都能看到电视节目，如电子报纸、商务电视、新闻和购物等，这不仅可以增加电视业的收入，将电视节目浓缩在重量轻、体积小的产品中成为了可能，电视广播节目内容也因为数字电视地面广播技术与通信技术的融合变得更丰富。手机电视的节目码率较低，主要是因为其屏幕大小受限制，因此在DVB-T的IP数据广播下，由于带宽仅占100KHz到380KHz之间，所以如果电视频道为8MHz，则可以传送25到80套电视节目。然而地面电视广播每个节目所占带宽约2-5MHz，同样为8MHz的电视频道，地面电视广播只能传送3到4套节目。虽然DVB-T在便携、移动和固定接收方面都有较为出色的性能，但如果用于手机接收地面DTV信号就会存在性能、功耗和移动网络是否能够灵活设计等问题。
三、结束语
数字电视地面广播技术的应用能够实现城市、郊区和农村全覆盖、便携、固定和移动接收功能的应用，我国在这方面的研究和应用水平也在不断提升。数字电视地面广播技术的研究与应用分析，对于我国数字电视广播技术体系的建立和持续性发展有着深远的影响。
作者：马卫 单位：通化广播电视台
关键词：数字电视模拟电视编码调制标准
1数字电视概念
1．1数字电视定义
数字电视是电视数字化和网络化后的产物。数字电视是一个系统，是指从电视节目采集、制作、编辑、播出、传输、用户端接收、显示等全过程的数字化，换句话说就是系统所有过程信号全是由O、1组成的数字流。
数字电视已不仅仅是传统意义上的电视，而是能提供包括图像、数据、语音等全方位的服务，是3C融合的一个典范，是计算机、传输平台、消费电子三个环节的聚焦点。
1．2数字电视与模拟电视的对比
数字电视采用的技术与原模拟电视有着很大的不同。其技术比较见下表。
1．3数字电视的优势
1)现有模拟电视频道带宽为8MHz，只能传送一套普通的模拟电视节目。采用数字电视后一个频道内就传送1—8套数字电视节目(随着编码技术的改进，传送数量还会进一步提高)，电视频道利用率大大提高。
数字电视与模拟电视的技术比较
模拟电视
数字电视
描述
采用模拟信号传输电视图像、伴音、
附加功能等信号
采用数字信号传输电视图像、伴音、附加功能等信号
信源编解码
因为信号数据量不大。所以不存在信息编码压缩问题
电视信号数字化后，其信号的数据传输率很高。须具有良好的数据编码压缩技术
复用
无夏用器，视频、音频信号分别传输
将编码后的视频、音频、辅助数据信号分别打包后复合成单路串行的比特流，使数字电视具备了可扩展性、分级性、交互性、与网络的互通性
信道编解码调制解调
图像信号按行、场排列，并具有行、
场同步信号、前后均衡脉冲等，并对
视频信号有补偿处理。调制方式一般采用调频或调幅
有压缩及复用，传送时的信号不再有模拟电视场、行标志及概念。通过
纠错、均衡来提高信号抗干扰能力，调铡采用QAM、COFDM等新方法。
且随着调制方法技术的改进。传输效率会进一步提高
特点
信号数据量少，技术成熟．价格便宜
信号不易在传输中失真，清晰度高，占用频带窄。数字电视信号可方便地在数字网络中传输，与计算机具有良好接口。
2)清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。在同样覆盖范围内，数字电视的发射功率要比模拟电视小一个数量级。
3)可以实现移动接收、便携接收及各种数据增值业务，实现视频点播等各种互动电视业务，实现加密／解密和加扰／解扰功能，保证通信的隐秘性及收费业务。
4)系统采用了开放的中间件技术，能实现各种交互式应用，可与计算机网络及互联网等的互通互连。
5)易于实现信号存储，而且存储时间与信号的特性无关，易于开展多种增值业务。
6)由于保留了现有模拟电视视频格式，用户端仅需加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目，利于系统的平稳过渡，减少消费者的经济负担。
1．4数字电视的应用范围
1)基本业务：只要节目源许可，用户可以收看数百套数字电视节目，以及几十套调频广播节目和数字音频广播(DAB)节目。
2)扩展业务：可提供如图文电视、电视会议、数据信息广播、加密电视、视频点播等。
3)增值业务：可通过双向传输系统进行交互式的多功能应用，如互联网接入、远程教学、远程医疗、电子邮件、计算机联网、数据通讯、家庭保安监控等多媒体信息服务。
1．5数字电视的弱点
数字电视并不是完美无缺的，它同样存在着一些弱点。例如在取样的过程、量化误差、压缩编码所带来的信号损伤，在节目制作及传输过程中贯通延迟。有些损伤可以修复，并不影响图像的最终质量，而有些损伤只能通过一些补偿措施削弱它的影响，但这并不能影响电视领域向数字化的转变。与电视信号数字化后所带来的好处相比，这些影响往往会被忽略。
2数字电视分类
2．1按信号传输方式可分为:地面无线传输数字电视(地面数字电视)；卫星传输数字电视(卫星数字电视)；有线传输数字电视(有线数字电视)。
2．2按图像清晰度可分为三大类
1)数字高清晰度电视(HDTV)：需至少720线逐行或1080线隔行扫描、屏幕宽高比应为16：9、采用杜比数字音响，能将高清晰格式转化为其他格式并能接收并显示较低格式的信号，图像质量可达到或接近35mm宽银幕电影的水平。
2)数字标准清晰度电视(SDTV)：必须达到480线逐行扫描，能将720逐行、1080隔行等格式变为480逐行输出，采用杜比数字音响。对应现有电视的分辨率，其图像质量为演播室水平。
3)数字普通清晰度电视(LDTV)：显示扫描格式低于标准清晰度电视，即低于480线逐行扫描的标准。对应现有VCD的分辨率。
2．3按照产品类型可分为
数字电视显示器、数字电视机顶盒和一体化数字电视接收机；
2．4按显示屏幕幅型比分类
数字电视可分为4：3和16：9幅型比两种类型。
3数字电视技术
数字电视的实现，以下几项技术是关键：
3．1数字电视的信源(视频、音频)编解码技术在1920x1080显示格式下，数字化后信号的数码率在传输中高达995Mbit／s，这比现行模拟电视的传输信息量大得多，因此必须去除图像信号中的多余信息，将数码率压缩到能在一个8MHz模拟电视信道中传送。视频编码技术主要功能是完成图像的压缩，使数字电视的信号传输量由995Mbit／s减少为20Mbit／s～30Mbit／s。国际组织已经制定了对图像进行压缩编码的标准有JPEG(静态图像压缩编码标准)、MPEG-2(运动图像压缩编码标准)等。音频编解码主要功能是完成声音信息的压缩。对伴音进行压缩编码标准有MPEG伴音压缩编码标准、AC-3等。
3．2数字电视的复用系统
数字电视的复用系统从发送端信息的流向来看，它将视频、音频、辅助数据等编码器送来的数据比特流，经处理复合成单路串行的比特流，送给信遭编码及调制。接受端与此过程相反。在HDTV复用传输标准方面，美国、欧洲、日本都采用了MPEG-2标准。
3．3数字电视的信道编解码及调制解调
为了提高传输的频带利用率，通过调制把传输信号放在载波或脉冲串上，为发射做好准备。数字电视采用多进制调制方法，例如：残留边带调制(VSB)；正交振幅调制(QAM)；四相相移键控调制(QPSK)；差动四相相移键控调制(DQPSK)；编码正交频分复用调制(COFDM)等。
为了提高数字电视传输的可靠性，通过纠错编码、网格编码、均衡等技术，提高信号的抗干扰能力，方法如：里德一索罗门码、卷积码、交织、格状编码调制等。美国、欧洲、日本数字电视的制式、标准不统一，主要是指在该方面的不同。
4数字电视标准
数字电视标准是指数字电视采用的视音频采样、压缩格式、传输方式和服务信息格式等的规定。目前投入使用的有三种：
美国的ATSC(先进电视系统委员会)；欧洲的DVB(数字视频广播)；日本的ISDB(综合服务数字广播)。
每一种标准对于信源的处理、画面格式及传输方式等方面均有一些差别。每一种数字电视标准又可分为卫星传输、电缆传输和地面传输方式。
4．1美国ATSC标准
ATSC标准由四个层级组成，最高为图像层，确定图像的形式，包括象素阵列、幅型比和帧频。接着是图像压缩层。再下来是系统复用层，特定的数据被纳入不同的压缩包中。最后是传输层，确定数据传输的调制和信道编码方案。下面两层共同承担普通数据的传输。上面两层确定在普通数据传输基础上运行的特定配置，如HDTV或SDTV；还确定ATSC标准支持的具体图像格式。
另外，ATSC还开发并通过了可为采用50Hz帧频的国家使用的另行标准。
ATSC成员30个，其中有美国国内成员20个、来自阿根廷、法国、韩国等7个国家的成员10个，中国的广播科学研究院也参加了ATSC组织。
支持室内接收、移动接收等需求，包括4个系统。
1)DVB传输系统：涉及卫星、有线电视、地面、SMATV、MMDS等所有传输媒体。
DVB-S数字卫星广播系统标准。卫星传输具有覆盖面广、节目容量大等特点。
DVB-C数字有线电视广播系统标准。系统前端可从卫星和地面发射获得信号。
pWB-T数字地面电视广播系统标准。本地区覆盖最好。传输质量高，但接收费用也高。
DVB-SMATV是数字卫星共用天线电视(SMATV)广播系统标准。
DVB-MS高于10GHz的数字广播MMDS分配系统标准。
DVB-MC低于10GHz的数字广播MMDS分配系统标准。
2)DVB基带附加信息系统：可传送接收IRD调谐、节目指南及图文、字幕、图标等信息。
DVB-TXT数字图文广播系统标准，用于固定格式图文电视的传送。
DVB-SUB为数字广播字幕系统标准，用于字幕及图标的传送。
3)DVB交互业务服务：对应标准有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。
4)DVB条件接收及接口标准：条件接收是付费电视广播的基本部分。DVB数字广播系统与其他电信网络(如SDH、ATM等)连接，可实现DVB向电信网络的过渡。标准包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。
DVB成员已经达到265个(来自35个国家和地区)，主要集中在欧洲并遍及世界各地，我国的广播科学研究院和TCL电子集团也在其中。
4．3日本ISDB标准
日本数字电视首先考虑的是卫星信道，采用QPSK调制。并在1999年了数字电视的标准--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(数字广播专家组)制订的数字广播系统标准，它利用一种已经标准化的复用方案在一个普通的传输信道上发送各种不同种类的信号，同时已经复用的信号也可以通过各种不同的传输信道发送出去。ISDB具有柔软性、扩展性、共通性等特点，可以灵活地集成和发送多节目的电视和其它数据业务。
ISDB筹划指导委员会委员17个，其他成员23个，其成员均为日本国内电子公司和广播ISDB标准定义的画面格式三种数字电视标准对比机构。
4．4三种数字电视标准的对比
无论哪一种制式，它们的视频压缩技术都采用了MPEG-2标准，但是由于美国和欧洲等在模拟电视的制式的差别，为了兼容性，它们的视频采样格式也存在差别，主要体现在行和列的分辨率及场频等。
在数字电视信号的传输中，卫星传输一般采用QPSK调制技术，电缆传输一般采用QAM调制技术，但地面传输采用的技术则在不同的制式中存在很大差别，如美国的ATSC采用的是VSB调制技术，而欧洲的DVB和日本的ISDB则使用oFDM调制技术。
服务信息是指在数字电视中开展增值服务所用的数据，美国ATSC制式中的PSIP部分和欧洲DVB制式中的SI部分分别规定了各自数字电视中的服务信息格式。
ATScATV优点：频谱效率高、功率峰均比低，明显地减少了脉冲干扰。可将与原模拟NTSC信号的同频和邻频干扰减至最小。缺点是不能抵抗多径干扰，不支持移动接收。
DVB-T优点：在基于大量小功率、工作在同一频道的众多发射机，每一个均覆盖一个较小的区域的这样一种单频网络来说，DVB是一三种标准数字地面广播系统的比较
种最佳选择。同时提供了良好的移动接收性能。缺点是：其载／噪比低于8-VBS，并且限制了信号的有效传输距离，对来自于电机的脉冲干扰较敏感，较高的峰／均值比，并且需要较高功率的发射机，保护间隔降低了频谱效率并明显减少带宽的比特／赫兹率。
ISDB-T和DVB-T非常类似，根据分层和窄带接收同时实现固定、移动和便携接收，是日本制式的特点；与DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分层传输功能。
5中国的数字电视
早在1996年，我国便开始了数字电视的研究工作，数字电视被列人原国家科委“八五”重大科技产业工程项目，并成立了数字高清晰度电视的总体组。1999年10月，高清晰度方案被成功用于国庆50周年大典的数字电视现场直播。后国家将数字电视发展计划纳入“十五”高新技术的12个重大专项之列，数字电视研究工作全面启动。
5．1中国数字电视标准
1)信源编码技术标准：
中国的数字音视频编解码标准工作组制定了面向数字电视和高清激光视盘播放机的AVS标准。该标准与MPEG-2标准完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264国际标准基本层，其压缩水平可达MPEG-2标准的2-3倍。
2)信道传输技术标准
中国的卫星数字电视标准采用欧洲DVB—S标准。
中国有线数字电视的标准还在报批过程中，大中型城市有线电视台多采用欧洲的DVB-T标准在试播。
中国的地面数字电视标准方案目前还在制定过程之中。
3)条件接收系统标准(CA)、用户管理系统(SMC)已制定完成。
5．2数字电视现状及发展：
1)中国数字电视规划：
国家广电总局制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表>。
2003年数字电视标准出台(未按期实现)。
2005年进行数字电视的商业播出，有线数字电视用户超过3000万户，直辖市、东部地区地(市)级以上城市、中部地区省会市和部分地(市)级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。
2008年用数字电视转播奥运会，东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。
2010年全面实现数字广播电视，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。
2015年停播模拟信号，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。
2)数字电视现实的困难：
要发展数字电视面临的问题还很多。一是原先电视台设备的更换，节目的制作成本高于模拟电视。这直接造成数字电视初期节目源紧张。二是数字电视的基础是双向电视网络，现有网络由单向改为双向改造成本较高，难度很大。三是我国数字电视标准的不确定也影响了数字电视的进程。
【关键词】数字电视产业；价值链；核心竞争力
一、数字电视困局
中国数字家电产业凸现的商机有多大？据专家保守的估计，仅就数字电视的接收产品———机顶盒而言，中国的市场规模就达每年2000万～3000万台，这意味着有400亿～600亿的产值，更遑论价格更昂贵的显示终端和数字电视孕育的巨大市场。数字电视已被中国发改委列入产值千亿元的产业之一。如此大的预产值令产业各界和广电激动和神往。
几年时间，数字电视概念在中国掀起数次浪潮。2003年6月中旬，国家广电总局了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，有关主管官员明确提出“两年内将推30个付费电视频道，今年要发展100万个数字电视用户“的发展目标。但是产业的发展似乎并没有突破，6月份在资本市场上与数字电视概念沾边的股票出现整体性上扬，歌华有线、东方明珠、电广传媒、清华同方等，不论是有线电视运营商还是卖标准的软件提供商，都受到了投资者的一轮追捧，但可怜的数字用户数令广电上下无不尴尬。出现了这样一个奇怪的现象：众多巨头参与进来，更多的人只是在表示一种试探的态度———等待。
二、产业瓶颈
北京广播学院广告学院院长黄升民在分析制约这个巨大市场发展的因素时，观点是：“上有机顶盒厂商供不上，下有节目制作商没有丰富的内容提供。”显然，在有线网络运营商眼中，设备制造商和节目制造商是这场麻烦的根源。
理想的产业运行的价值链是：内容（节目）———生产———集成/包装———流通（发行）———展示
涵盖媒体运营业、内容制作业、网络运营业、广告业和娱乐业等。
近几年，激荡的广电行业内部变革措施频频推出，网台分离、有线无线合并、频道专业化、制播分离、资本运作、对等落地、集团化、网络安全等等。对于广电媒介发展而言，制定战略并不是一件难事，关键问题在于战略的执行。在执行中首要的问题在于寻找突破口。我们面对着一个复杂多元的市场。广电网络运营主体的唯一性与非对称进入的政策背景，决定了这是一个比当年的电信业还要垄断的市场。媒体产业链尚未成型，造成节目内容的贫乏。因为没有完全市场意义上的竟争主体，所以也就没有了纯市场意义上的发展中国数字电视的“第一推动力”。
广电“上数字电视”与电信“上3G“一样，都处于新旧产业的变革时期，都将带来产业链的重新打造和巨大的采购商机，都将对以往的市场格局进行重新划分，影响到相关厂商的实力对比和业绩报告上的每一个数字。但是，回到源头上看，中国原有的移动运营商们对上3G并不“兴奋”，鼓噪的往往是那些现在并没有移动牌照的后进入者。大力推广数字电视，最高兴的可能是对国内市场垂涎三尺，手头拥有大量的节目资源，却被政策拒之门外的国外节目制造商。
与3G相比，数字电视的运营商们只有一个———国家广电总局下属的电视网络运营机构以及各地拥有广电网络的有线电视运营机构。之所以称其为机构，是因为这些运营者虽然有些已是上市公司（如歌华有线、电广传媒），但绝大部分并不是真正的企业，大多是带有浓厚行政色彩的事业单位。更为重要的是，各地广电网络的拥有者和运营者目前仍处于诸侯割据状态，全国性广电网络的运营主体仍然模糊不清。
三、数字电视的核心竞争力
数字电视打破了公共广播电视赖以存在的基于无线电频谱资源的“公共性”和“稀有性”的传统信条，将极大地拓展广播电视的服务范围，为受众提供更为丰富的选择机会。当我们开始启动数字电视的商业运营时，我们第一个要面对的问题就是：在目前普通有线模拟用户都能看到几十套免费电视节目的现实条件下，数字电视作为付费电视，它的主要卖点是什么？图象更清晰，节目更多？
投资行业有一个4倍定律：在纯粹市场经济环境下，一项新事物必须在质量上2倍好于旧事物，在价格上2倍便宜于旧事物，否则就不值得投资。显然，现在各地运营商所推出的数字电视，无论在质量上还是价格上都缺乏竞争力。在国家政策支持推动的大背景下，那么数字电视的卖点究竟在哪里?现在的运营商又能怎么推动数字电视业务呢？
（一）打造功能
数字电视到底是什么，与模拟电视有什么不同。必须对数字电视进行功能性打造。只有功能显在，才方便被选择，找出功能点，才能创新，才能找出新的盈利模式。
（二）内容是核心竞争力
对于数字电视来说，内容为王，是一个永远都不会过时的基本法则。数字电视要卖的，其实就是比免费电视更好、更多、更个性、更方便的节目。美国传媒大王默多克曾说：“宽带的核心是内容。”对于数字电视来说，新技术并不能带来新的利润增长点，发展市场的重点同样是“内容为王”。数字电视平全可以继续承载公共服务体系、市场运营体系、政府管理体系的功能，但数字电视的未来主要收入应该来源于收费电视。数字电视的发展并不会减弱广电的社会功能，相反由于渠道的大量增加，可以承载更多的政府和公共服务信息。
（三）数字电视应具有魅力质量
世界上有两件难事，一是让人掏钱买东西，另一个是把自己的思想装入别人的头脑里。要想吸引用户为频道付费，就必须有优质的，不同于免费频道的内容。现在国内数字电视运营由于节目源的匮乏，各卫星频道节目内容单一、形式雷同。电视节目的一元质量特征并不明显，用户对现在数字电视的质量并不满意。数字电视与传统电视的区别，不在于节目“量”上，而是在“质”上。不仅表现在运营形式上，而且表现在商业模式上。数字电视将促进收费电视频道、信息资讯、家庭商务、娱乐甚至语音电话等多元化收入模式的形成。屏幕向平台转变，节目向内容转变，观众向用户转变。在当今这个快速变革的社会环境里，市场环境瞬息万变，用户需求更是难以把握，数字电视应具有魅力质量，做市场的引导者，争夺眼球，引导消费。四、网络运营商的角色和策略
有线电视网络公司负责搭建有线电视网络平台，在模拟电视时代扮演的角色是网络接入商ISP，为大众提供基本有线电视网络服务，一种大众服务产品，收取网络维护费。具有更多的是服务功能和社会功能。进入数字电视时代，从物理网络上来看，除前端设备和终端接收设备外，基础网络并没发生改变，但可以提供的服务却可以大大增加了，这意味着经营理念和经营方式必须转型。
数字电视运营商可能更象一个节目分销商，通过向用户卖出节目，收取节目收视费。从用户的角度来看，用户往往认为网络公司就是ICP(网络内容提供商)。当然还包括数字电视平台可以提供的其他有偿信息服务，那么网络公司又成为ASP（应用服务提供商）。数字电视不是卖一项技术，而是卖信息产品，这个产品的最主要内容还是电视节目。并不是在原有市场上发展新技术，而应该以市场为导向，利用新技术引领新市场。观点认为数字电视发展的瓶颈是机顶盒的推广，不能坐等产业链的完善，坐等用户消费意识的形成。数字化可说是一个艰难的过程，模拟、数字两套并存的过渡阶段也许需要更多的运营成本，而数字化带来的现实好处及对付费电视业务的推动也绝非一朝一夕的事情，这在欧洲、美国、日本等广播电视比中国发达的国家也都面临着类似的问题。英国BBC开办的数字频道因订户太少而入不敷出，在今年年初已经获准改由模拟播出。
数字电视是适位受众的产物，正是人们对个性消费的需求，原来传统的模拟电视形式已经满足不了个人需要。所以关键不在节目量的大小，而在于是否能满足个性化的收视需求。
适位受众，适位营销。电视至今仍是大众媒体，受众难以划分。这也是近年广告市场停滞不前的原因之一，并不是市场饱和，而是没有细分市场，并把市场做到极致。数字电视正应该将这种市场细分的需求做到极致。明确的目标群体，才能建立明确的营销策略。
在这个媒介过剩，内容短缺的时代。数字电视的发展应该从哪里突破呢？调查显示用户并不是不愿意买数字电视，真正的原因是数字电视没有满足他们的需求。在中国社会阶层不分明的情况下，先把数字电视从高端消费开始，突出精品概念，引导时尚消费。
五、寻求战术突破
数字电视将发展为一项全新的数字视听服务，现有的数字电视服务模式与模拟电视尚无明显的提高，仍是考虑用户的明显需求来制定产品，在这一特殊阶段，考虑信息产业的特殊性，运营商应掌握主动，用全新的信息技术和服务方式激发消费者的隐性消费需求。节目源的匮乏，政策还不允许直接向国外直接购买节目。把握发展数字电视的先机，更重要的是把这种先机转换为商机。更现实的做法可能是因地制宜，利用现有条件探索新的运营方式。把现有手头的资源运用、发挥到极致，由于资源和市场规模的限制，也许先期很难盈利，但可以争取创造出一个运营雏形，制造出一个概念，甚至一个人们关注的热点，为下一步运营奠定基础。
信源是决定数字电视产品设计的一个要素，信源不足，可以想办法把能得到的信源充分利用，做模拟电视做不到的东西。根据不同节目的不同收看特点来发挥技术功能设计产品是有效配置节目资源的关键。
而数字电视可以拥有大量的频道版面，借鉴“厚报薄读”的概念，可以在数字电视平台上加载大量的分类信息，电视人不屑的豆腐块广告给报业集团创造了数以亿计的广告费，关键是观念的创新。甚至只是一个加上标版广告的天气预报画面都可以产生经济效益。我们可以分析下人们获取天气信息的方式来研究市场：1.翻报纸；2.上网；3.等着看电视天气预报。我们让用户在数字电视里可以随时找到。引导是经营问题，有资源不利用也是增加成本。展开思路，还能有许多方式可以尝试，如电视调查、公共信息等可以低成本运作的方式。用媒体特征的知、情、趣、魅力为引导，要么做到极致，要么根据资源调整为普视化。把商务运营的成功模式拿来使用，用艺术家的手段做一个外衣，不断探寻新的运营方式。对于具体产品的设置，需要统筹考虑市场需求、信源和技术功能这三大要素，才能推出资源配置最优的产品，可以通过做概念的方式推出，慢慢培育市场并接受市场的检验。
时刻关注媒体格局的变化，以务实的态度分析形势，详细地分析市场，满足顾客的需要，并争取超越顾客的需要。有线电视网络运营商把握手中的机会，把握数字电视的明天。
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提示“该频道未授权”。1)数字电视节目收视费用到期。必须到营业厅缴费才能正常收看。2)如果只有一些频道显示无有效授权，可拨打当地有线电视咨询电话核实该节目缴费情况，查看该频道有没有缴费授权记录。3)授权信息掉包。如果正常缴费频道提示无有效授权，经咨询未欠费可将机顶盒频道切换到该频道，告知营业厅收费人员对相应智能卡重发授权信息，将能正常收看。
2开机无节目信号
提示“系统无信号，请检查连接线”或图像出现严重马赛克、某些频道提示没有信号。1)有线电视信号线与机顶盒接触不好，可将有线电视信号线与机顶盒接好并保证接触可靠。2)输入有线电视信号技术指标差，可拨打维修电话报修，维修人员将及时上门服务。3)经维修人员上门维修，检测信号指标正常，节目信号仍异常，说明机顶盒损坏，送维修处维修处理。
3只有图象没有声音(或只有声音没有图象)
1)音视频线断路或电视机的输入端子有故障(断路或氧化)。检查电视机与机顶盒之间的音频线是否正确连接(黄色线接视频，红色线接右声道，白色线接左声道)。2)操作错误。检查机顶盒是否处于静音状态。3)电视机没有基本音量。将电视机音量提高到适当位置。4)节目源故障。拨打咨询电话进行咨询。5)机顶盒设置错误。进入机顶盒菜单系统设置自动收索环节，进行自动收索。
4图像没有色彩
1)电视机视频制式设置错误。将视频制式切换到自动或PAL制式上。2)视频线(黄色线)接触不良。重新插入视频线或更换音视频线。
7遥控器按键无响应
1)操作错误。确认遥控器操作距离和角度满足要求(一般要求10米以内，正对遥控器左右角度不超过15度);2)遥控器故障。检查遥控器电池是否有电，电池接触是否良好，更换电池后仍无反应，可考虑更换遥控器。3)机顶盒故障。重新启动机顶盒，如遥控正常工作，而机顶盒仍无反应，可将机顶盒送到营业厅检修。
5音有交流声
机顶盒和电视机接地电位不等(尤其是采用三相插座的液晶电视机)，可用一个两相插板来同时接机顶盒和电视机，该故障一般能解决。
6机顶盒死机现象
机顶盒画面停滞，无伴音或遥控失灵。该现象类似于计算机的死机，这是由于机顶盒的CPU或RAM在处理数据时发生阻塞造成的。处理方法:关闭机顶盒电源片刻后重启，如果经常出现该现象可将机顶盒和智能卡送维修处检修。以确定故障原因。10机顶盒漏电现象在安装机顶盒过程中，时常会出现机顶盒“电人”的现象，这是由于电视机的地线和有线电视网的地线不是同一地线，因此，当两者相互接触时会产生几十伏的电位差。当电视机与已连接射频信号线的机顶盒在带电状态接拔AV插头时，就会引起电人现象。应避免在机顶盒与电视机带电的情况下连接AV和RF信号线。若需带电操作时，应先连接AV信号线，后接机顶盒的RF信号线。
1数字电视发射机的技术突破
1.1基带预失真技术基带预失真技术作为数字电视发射机技术中的关键性技术，因为有时发射机的功率放大器会出现问题，从而造成发射机的非线性失真，那么基带预失真技术就能够提高发射机功率放大器的使用效率。与此同时，还可以通过校正多工器的幅度和末级带的通滤波器来提高调制发射机的误差比。因为数字电视的信号是一种宽频谱的信号，所以在实际的使用过程中，在非线性的区域中使用功率放大器时就会产生干扰，导致较差的输出信号，甚至不能正常地接受输出信号。而如果功率放大器只是在A类线性区使用，那么数字电视发射机就会出现较大的功率消耗，而且运转的效率不高。这种情况会严重影响到数字电视发射机的可靠性，而且运行的成本也会增加。
以FPGA硬件为基础的基带预失真技术就会在基带的数字区域中进行预校正，这样就能够补偿数字电视发射机可能出现的非线性失真。而且这种预校正是与频率有关的，这样将对高功率的功能放大器有非常明显的校正作用。这一技术还可以通过PC机上具备的工具软件，对现行和非线性的预校正特性进行调节。
1.2低相噪捷变频技术在信道编码的调制过程中，对本振信号相位噪声有较高的要求，要求必须保持绝对低的相位噪声和宽频带捷变频，不然就有可能造成调制误差比降低，使信号不能被正确地接收。要有效地解决以上问题那么使用高中频变频技术以及高稳定的参考源是一个好的办法。新型的数字电视激励器就采用了2次变频的方案，满足了对于捷变频功能的需求。
1.3功率检测技术数字电视发射机的输出射频功率是控制整机的主要参数，所以及时地获得输出射频功率尤为重要，可以通过检波器对该功率进行检测。新型的数字电视激励器采用了数字采样的技术，从而让有效地解决了输出射频功率检测中的精确性的问题，其中所具备的新的检测系统能够对数字电视发射机的输出射频功率进行精确地检测，从而对数字电视发射机能够进行准确的控制。
2比较国外数字电视发射机和国内数字电视发射机各自的优势
数字电视发射机在国外的研究和生产已经有多年的历史了，不管是在技术上还是在制造上各方面都趋向了成熟。就目前来看，国外的数字电视发射机主要具备了以下几种优势：水冷发射机、数字激励器以及缝隙的填充器。数字电视发射机在我国的开发是从2002年开始的，但是当时因为国外封锁了数字电视发射机的核心技术，而单频网适配器以及数字激励器等数字电视发射机的关键部件只能够依靠进口，严重影响了我国数字电视的开发和研究。但是因为有多年的模拟发射机的生产技术的积累，所以我国的数字电视发射机的生产技术也发展迅速，在上述的关键技术被突破的基础上，我国的数字电视发射机进入了产业化发展，目前而言我国的设备在技术水平方面已经与国外相当。
国产的设备因为配合了我国的国标，所以在推广时占有相当明显的优势，而且发射机的生产厂家由于与国标的相关单位进行合作和实验，所以已经掌握了覆盖测试参数、单频网技术等最新的技术。可以想见，数字电视的覆盖在进行前期的设计和规划时因为要结合地区的实际情况和条件来进行，所以这个系统工程并不存在统一的模式，那么运用国外的产品就无法更好地施行“因地制宜”，而且在技术支持方面和售后的服务方面国外的数字电视发射机由于存在的空间和地区差异，所以并不占优势。相反，国内的数字电视发射机由于技术的进步目前占有较大的优势。
3结束语
无需置疑，数字电视的时代即将来临。虽然因为早期国外对核心技术的封锁，我国对于数字电视发射机的开发和研究的起步较晚，但是生产厂家凭借和国标的起草单位进行合作和实验，使我国大部分的数字电视发射机的生产厂家逐渐掌握了最新的生产技术，而且在技术水平上我国数字电视发射机的生产已经可以与国外相当，将会大力地推动我国数字电视的发展和普及。
作者：陈朝坤单位：贵州省新闻出版广电局794台
1.有线数字电视的发展及应用措施
1.1数字电视需要满足群众的需求
为什么有线数字电视能够快速发展？这主要取决于它满足了广大消费者需求。尤其是在乡镇中的普及，对乡镇居民的科普性、娱乐性产生了很大的影响。如果在今后的发展过程中偏离这个方向，那么有线数字电视的发展也就有可能会出现衰退。所以，有线数字电视想要持续快速的发展，仍然需要不断满足消费者需求。那要如何满足城乡居民消费者需求，我们可以从丰富有限数字电视的节目内容上进行分析研究：（1）需要不断提高有线数字电视的观看价值，这样才能提高有线数字电视的收视率。数字电视的收视率是其发展的基础。只有通过提高收视率，才会有更多的受众给有线数字电视的发展带来更多的的经济效益。这样才能促进有线数字电视的可持续发展。我们以主流观众，也就是城乡居民来做参考。有线数字电视如果想要吸引他们的注意力，需要不断丰富电视的节目内容。可以在歌曲节目、文艺节目、故事剧场节目、动物世界等娱乐、科普、教育类节目上大做文章。对于乡镇居民喜欢的节目，有线数字电视应该积极收录，增加播放数量和时间。同时有线数字电视还应积极开发一些其它媒体没有的节目，只有这样，才能吸引更多的观众，提高收视率，以此来巩固自己的地位。（2）要实现电视经济效益，就应该不断提高收视率。电视的收视率是为了经济效益服务的。只有将转化来的经济效益再次合理的投入到有线数字电视的发展中去，才能确保有线数字电视、经济效益以及收视率三者之间形成一个良性的发展过程。这样就可以保证经济收益，能够不断丰富有线数字电视的节目内容，从而让有线数字电视内容变得更加丰富。
1.2增强有线数字电视与观众的互动性，满足受众需求
在当代社会，有线数字电视的发展前景十分可观。不过我们也需要从这些发展良好的势头中发现隐藏的问题。弥补数字电视发展的不足，从而改善提高有线数字电视的使用率、收视率。从乡镇居民的角度出发，他们是喜欢参与活动的群体。所以想要满足他们的需求，有线数字电视需要设置更多的节目互动，从而增强他们的参与性。把乡镇居民带入到有线数字电视的改进环节中来，这样会对提高乡镇居民积极性产生很大的帮助，同时也能很好得巩固有线数字电视的地位。针对于电视节目的互动性，还可以从有线数字电视的节目内容角度出发。可以设置更多的能够让乡镇居民参与的电视节目，也可以激发乡镇居民参与广告的效果评估的积极性。比如一个广告效果乡镇居民是否喜欢，是否对他们的观看感受带来了不同的影响。根据这样的效果，改进广告的投放方向，这样就能不断满足观众的需求。
2.结语
有线数字电视在日后的发展中仍占据着重要的作用。所以只有从根源上丰富有线数字电视的节目内容，这样才能满足人们不断提高的收视要求，特别是满足农民消费群体的需求。随着科学技术的不断发展，人们生活水平的不断提高，会有越来越多的传播媒介加入到城镇居民中去。这些可能会成为数字电视发展的潜在竞争对手。现如今，有线数字电视需要趁着这些竞争对手还没有完全准备好之前，做好充分的规划，提高乡镇居民对有线数字电视的忠实度。这样才能更好的占领市场，为有线数字电视的持续发展提供保障。
作者:周帅单位:浙江省永康市广播电视台
