时间：2023-07-18 17:24:57
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇高端体育旅游的概念，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
(一)高端服务业的发展阶段
从全球范围看，高端服务业发展分为三个阶段：萌芽阶段：工业革命到二战以前，以科技、营销、职业教育、专业服务为主;初步发展阶段：二战到20 世纪80 年代，以消费服务为主;快速发展阶段：20 世纪80 年代至今，既包括消费服务，也涵盖生产服务。
(二)高端服务业概念演变
高端服务业最早是由美国社会学家丹尼尔贝尔(DanielBell)提出的。他认为，工业社会的服务业主要是交通运输业和零售业，后工业社会的服务业应该是高端服务业。理论依据是服务经济和产业价值链理论。
国内最早明确提出高端服务业概念的是深圳市，从现有文献来看，目前国内对高端服务业的定义和内涵尚未形成统一认识。比较具有代表性的观点主要有三种：一是生产资料和产业价值高端性。比如,深圳市曾指出,高端服务业具有高科技含量、高人力资本投入、高附加值、高产业带动力、高开放度、低资源消耗、低环境污染等特征;二是服务对象和服务内容高端性;三是高端服务业等同于现代服务业。
各种观点从不同角度界定了高端服务业。综合研究内容，本文将高端服务业定义为具备三高、三新、两低、一能特点的服务行业。三高是指位于价值链的高端，是现代服务体系中的高端部分，知识、技术和智力等非物质资源投入较高。三新是指依托新技术，创新型组织形式，全新经营方式。二低是指低资源消耗和环境污染。一能是指能够较大程度地辐射和带动其他行业发展。
(三)高端服务业的行业界定
高端服务业是社会分工细化和工业高度发展的产物，随着现代管理理念和信息技术而衍生，它主要提供知识性、技术性和公共性的服务手段。我国的高端服务业主要涉及以下领域：①包含银行、证券、保险和基金服务等业务在内的现代金融服务业;②包含会计、审计、评估和法律服务等业务在内的现代专业性中介服务业;③包含酒店、景区、餐饮和导游服务等业务在内的现代旅游服务业;④包含广告设计、影视传媒、策划、体育、娱乐和装潢装饰服务等业务在内的现代文化产业;⑤包含运输、仓储和中转服务等业务在内的现代物流服务;⑥包括信息、服务外包、房地产、体育、文化、会议会展和教育培训服务等业务在内的其他服务业。
二、秦皇岛市高端服务业发展现状
我们对秦皇岛市高端服务业发展面临的宏观环境、行业前景和相关企业经营状况进行了全面的调查、研究和分析，将秦皇岛市高端服务业的发展现状总结如下：
1.发展环境稳定，政策支持度高。国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要中提出：要推动生产业向专业化和价值链高端延伸、生活业向精细和高品质转变。河北省十三五规划中明确提出了，把积极发展高端服务业作为重要任务;秦皇岛市也将加快发展现代服务业作为十三五时期的主要任务。近几年来，秦皇岛市通过亿元以上重点项目建设的方式，不断加大对现代服务业的投入，2014年全市安排的101 个重点项目中，现代服务业项目38 个，总投资1642 亿元，占比分别为37.6%、82.4%，其中包括：港口物流建设、旅游商品孵化等项目。
2.服务业稳步增长，发展势态好。近些年，秦皇岛市服务业不断发展，在全市生产总值中的比重呈上升趋势：2013 年，第三产业增加值为549.72 亿元，比重为47%;2014 年，第三产业增加值为577.68 亿元，比重为48.1%;2015 年秦皇岛市实现生产总值1250.44 亿元，第三产业增加值为627.72 亿元，所占的比重为50.2%。(数据来源：秦皇市统计局)
3.新兴产业涌起，行业内部结构不断优化。在国家一带一路战略的带动下，随着京津冀协同发展战略的推进，秦皇岛市确立了国际滨海休闲度假之都、国际健康城和科技创新之城的功能定位，港口服务业、物流服务业、旅游服务业和金融服务业快速发展的同时，体育、文化创意服务、咨询服务以及研发和技术服务等高附加值服务贸易也在迅猛增长。2014 年，秦皇岛市港口货物吞吐量达到27403 万吨，集装箱吞吐量41.40 万箱;电信业务收入26.64 亿元;全年接待国内外游客2851.97 万人次，实现旅游总收入293.62 亿元;全市金融机构本外币存款余额达2278.27 亿元，金融机构本外币贷款余额达1515.22 亿元，全年实现保费收入49.98 亿元;随着国际拳联世界女子拳击锦标赛、国际青年足球邀请赛、北戴河国际轮滑节、河北华夏冲超赛和秦皇岛国际马拉松赛的举办，带动了秦皇岛市场馆、接待、传媒和广告等服务项目的发展。(数据来源：秦皇市统计局)
三、秦皇岛市高端服务业发展中存在的问题
1.行业整体发展水平较低，地区发展不平衡。总的来看，我国高端服务业发展起步晚，平均水平不高。根据国际比例，中国高端服务业应该占到GDP 的35%，但是，我国高端服务业仅占GDP 总值的20%左右。高端服务业决定了一个国家或者城市的发展水平和地位。根据统计数据显示，经济水平越高的国家或城市，高端服务业占GDP 的比重越高，如发达国家中的伦敦和法兰克福能达到70%，纽约能达到66%，东京、新加坡和首尔能达到60%，而我国高端服务业发展水平最高的北京、上海和广州分别仅为40%、35%、30%，秦皇岛市的高端服务业发展水平属于国内平均水平，仅为20%。
2.产业能级低，行业带动作用不明显。高端服务业最大的特点是有很强的产业带动和辐射作用。由于受我国整体水平的影响，秦皇岛市高端服务业起步较晚，服务产品、渠道建设、服务手段、保障制度等方面缺乏创新，比较优势差，导致高端服务业整个产业能级较低。另外，由于秦皇岛市农业落后，工业基础薄弱等原因，形成了三、二、一的产业格局，工业未成熟，服务业先行，农业和制造业不能有效激励服务业的发展，同时，服务业无法为农业和制造业提供有效服务，无法充分发挥高端服务业对整个秦皇岛市产业链的辐射带动作用。
3.高端服务业的需求不足。近些年来，秦皇岛市服务业的发展并没有带来高端服务业需求的扩大。第一，秦皇岛市城镇居民的可支配收入较低，城镇居民人均可支配收入不到全国平均水平的85%，消费能力不足，导致服务需求从低层次向高层次发展的速度较慢;第二，秦皇岛市城镇化水平低，约为50%，低于全国55%的平均水平，高端服务业的发展缺乏载体支撑和需求基础;最后，我国产业分工体系不完善，社会分工精细化程度低，中间需求没有脱离产业链，导致金融、法律、物流、仓储、中介、文化创意、传媒和外包等行业需求量少，市场不成熟。
4.缺少龙头企业，无法形成产业集聚效应。秦皇岛市南临渤海，北依燕山，地处首都经济圈和环渤海经济圈，有着两京锁钥无双地，万里长城第一关的美誉，坐拥夏都北戴河的滨海资源，服务业主要集中在港口、旅行社、酒店和餐饮服务等产业，缺少大型现代服务集团，而金融、信息、中介、会展和文化服务方面比较滞后，没有形成产业集群，无法实现秦皇岛市高端服务业发展的规模效应，不利于生产成本降低、劳动生产率的提高和竞争力的提升。
四、秦皇岛市高端服务业发展对策
1.政企合作，进一步优化产业发展环境。为鼓励秦皇岛市高端服务业的发展， 政府应该根据需要制定绿色政策，设置绿色通道，通过放宽政策、简化审批手续和规范管理等措施激发市场活力;在市场准入、税费、就业、融资、用地、价格、产权变更等方面出台有关扶持政策， 实行行业分类指导，对重点行业进行重点扶持; 加强对秦皇岛市服务业关键领域、薄弱环节和新兴行业的投资示范引导，以吸引更多资金流向服务业，通过放宽准入、改善服务、规范税费等多种方式吸引更多的民间资金流向高端服务业;加强电子口岸建设，简化进出口贸易流程，提高港口作业效率;由政府、行业协会和企业代表组建高端服务业行业论坛，定期开展国内外高端服务业发展形势和经验借鉴的讲座和交流会，共同探讨秦皇岛市高端服务业发展战略和经营策略。
2.创新驱动，发展龙头企业带动产业。利用重点项目建设，在高端服务业领域重点选取一批发展潜能大、竞争实力强、辐射面广的品牌企业，赋予招商引资、人才引进、机制创新、技术引进和研发等方面的鼓励措施，全力培育秦皇岛市高端服务业龙头企业，打造高端服务优秀品牌，形成牵引、示范和带动作用，逐步形成产业集群，提升秦皇岛市高端服务业整体实力和竞争力。
3.引进业务，拓展服务需求。随着京津冀一体化进程的加快，利用国家全域旅游示范区 创建活动和养老服务业国家级综合改革试点建设项目，通过基础设施建设、信息技术推广、管理理念和经营方式的创新，利用区位优势积极承接北京、天津等地疏解出来的现代物流、房地产开发、体育、会议会展、休闲养生、老年康乐、康复医疗和教育培训等高端服务项目。
从2002年起,为适应市场需要、引导和促进蓬勃发展的冬季和户外运动产业,体博会改为每年两届,在原有的夏季博览会基础上,新增以冬季和户外运动为主题的冬季体博会――户外运动也不仅仅局限于登山、攀岩、山地穿越、野外宿营等传统意义上的户外概念,还涵盖滑雪、帆船、赛艇、运动自行车、摩托车、改装车、定向运动等。
为了贯彻2009年9月国务院的《文化产业振兴规划》和同年11月25日的《关于加快发展旅游业的意见》,以及2010年3月的《关于加快发展体育产业的指导意见》,为了更好地促进户外运动行业的发展,中国体育用品业联合会与中国滑雪协会、中国登山协会等国家级运动协会强强合作,发挥各自在行业内的影响力,依靠丰富的办展经验,聚合行业资源优势,将于10月15-17日在北京国家会议中心举办国内目前规模最大、最具权威性的时尚户外用品展-中国国际体育用品博览会(冬季),为高端时尚运动和休闲旅游行业提供一个更好的沟通、交流与推广的平台,提供最刺激的运动观感与体验。
“改”出“时尚”牌
据记者了解,今年的展会与往届最大的不同在于,在满足广大时尚运动爱好者需求,加强与滑雪和户外品牌深度合作的基础上,将增加与运动、健身相关的休闲旅游场所、营地以及旅游休闲用品、水上运动、越野车、房车、露营等展示,为高端时尚运动和休闲旅游行业提供交流与推广平台,打造国内最具权威性的“时尚运动,休闲旅游”的主题展览,凸显当下追求“时尚”内涵的户外生活方式,寻找更具动力和成长潜力的户外体育用品消费市场。
为突出此次冬博会“时尚运动,休闲旅游”的主题和时尚运动用品的展示,主办方首次推出了包括极限运动大赛、全国攀岩锦标赛,以及全新打造的“炫酷运动汇”――集合运动时尚秀、花式篮球、花式足球、轮滑舞、拉丁舞、肚皮舞等当下最“炫”、最“酷”的运动。
而“时尚运动,休闲旅游”的主题之下,还包含着五大理念:“冬季运动,冰雪激情”――体验超具刺激性和挑战性的冰雪运动,享受速度的;“水上运动,激流勇进”――融入大自然,全身心地投入运动和娱乐当中,激荡水上运动热潮;“户外运动,豪气顿生”――徒步、攀岩、宿营等运动项目也纷纷上阵,这些都是高端消费人群青睐的、也是社会地位新标的时尚生活方式,引发运动消费新风尚;“自行车运动单车风云”――自行车运动成为年轻人的新时尚,拉开风云序幕;“越野车、旅行车、房车自由驾驭”――随着汽车界运动愈演愈烈,广阔天地,自我驾驭。
而在专业观众邀请上,也有新的尝试和突破。据主办方相关负责人介绍,此次在过去B2B的基础上,将加大B2C的邀请范围,直接找到中高端运动人群和时尚玩家,使参展企业有更广泛的推广品牌和了解市场的平台。主办方还将在过去中国滑雪协会年会及滑雪产业论坛、户外产业论坛等传统活动基础上,增添“汽车露营”主题区,以及专为户外玩家交流经验而设的“户外大讲堂”。
目前,相关企业正在向主办方积极报名参展。
增添新元素
冬博会对于户外行业的展商而言,最大的吸力来自于它所蕴含的巨大商机。“只要你的制造能力和经销能力都很强大,你就不会空手而归。”报名参加2010冬博会的国内一家日本某著名帐篷品牌的展商负责人说,一个企业如果在冬博会上展示自己的形象,就相当于在世界市场上展示形象――这个展览平台汇集了全世界许多知名的经销商和制造商。
虽然户外休闲市场不像运动鞋服市场那么庞大――户外消费属于中产阶级消费,这个市场的发展速度取决于中国经济的发展、户外运动人口的数量,以及人们是否已经把运动休闲作为物质和文化生活方式。因此,时下这个市场不大是正常的,其细分也更到位,相对服饰类它更专业、窄众,且发展前景巨大。
例如滑雪是一项具有刺激性和挑战性体验的冰雪运动。目前滑雪在中国正处于较快发展时期,并逐渐成为一项深受广大民众喜爱的运动。到2009年全国各地已有接近300个滑雪场,年滑雪人数突破了400万人次。专家预计,到2015年后中国年滑雪人次能够达到1000万,产值近40亿元。
随着雪场的不断兴建,雪场运营管理外包服务商也将逐渐涌现,帮助雪场管理者从管理的前端到末端:从雪场规划设计到采购造雪机、浇冰机、雪地摩托,再到聘请滑雪教练,最后到售后服务一整套产业链流程――在历届冬博会上,此类国内外企业的参展热情极高,能够根据雪场的实力和定位,他们将各种业务协调分包给不同的下游企业,目的就是让雪场所有者省心。
滑雪产业虽然在我国有了发展,但新进入行业的厂商却增幅不大,或者实力不够强。经过几年的参展,众多国外品牌在中国通过寻找到的一级商的苦心经营,已经在知名度上有所提升,行业内包括冰雪运动的爱好者“扫盲”阶段的工作基本结束,滑雪爱好者基本上都能准确地分析各个品牌的形象、价格区间和定位。据一些即将参展2010冬博会的法国、意大利等滑雪品牌中国区商介绍,4000-5000元的雪板和雪服目前在市场比较畅销,越野滑雪器材比高山滑雪器材的市场需求更大。
关键词：博物馆经济；旅游产业；文化产业；奥林匹克公园
中图分类号：G261
一、博物馆的内涵及其功能
博物馆一词源于希腊语MOUSEION，指供奉缪斯（MUSE）及其研究的处所。国际博物馆协会将博物馆定义为“一个不追求营利，为社会和社会发展服务的公开的永久机构。它把收集、保存、研究有关人类及其环境见证物当作自己的基本职责，以便向公众展示，为他们提供受教育和欣赏的机会”（严建强和梁晓艳，2001）。我国《博物馆条例》将博物馆定义为“指为研究、教育和欣赏的目的，收藏、保护、展示人类活动和自然环境的见证物，向公众开放的非营利性社会服务机构，包括博物馆、纪念馆、美术馆、科技馆、陈列馆等”。
尽管博物馆是非盈利性的社会机构，但事实上，博物馆经营，或者说依托博物馆开发相关产业在市场经济条件下已具备充分的可行性，并且可带来一定的经济效益（杨玲，1998）。因此，博物馆具有双重功能，即事业功能和经济功能。其中事业功能又包括四个方面：馆藏功能，即收集、保藏文物和标本的功能；教育功能，即举办各种陈列、展览、讲解的功能；研究功能，即依托馆藏，进行科学研究的功能；休闲功能，即提供娱乐，充实国民人生的功能。经济功能可以通过实现直接和间接的经济效益来实现，直接经济效益包括门票收入、纪念品收入等；间接经济效益则通过博物馆的“引擎”作用来实现，即博物馆作为文化遗产的载体通过向相关行业、产业、领域的发挥辐射、带动作用来实现对经济的贡献，这种辐射、带动作用最明显地表现在博物馆对旅游产业和文化产业的促进作用上。
博物馆事业功能与经济功能密切相关，但又有所区别，二者的关系类似于文化事业与文化产业的关系。在文化事业与文化产业的关系上，“十二五”规划纲要指出，要“坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。” 同样，要充分发挥博物馆的事业功能和经济功能也必须实现经济效益和社会效益的有机统一。首先，博物馆作为文化传承发展的载体，其首要功能是其事业功能，尤其是公共博物馆必须坚持公益性。其次，博物馆可以满足消费者的多元需求，市场空间十分广阔，博物馆应当开发其资源优势，发挥其经济效益。最后，二者应当良性互动、协调发展。博物馆事业功能是经济功能的前提和基础，博物馆经济功能的发展是其发挥事业功能的强大动力和有力保障，博物馆经济功能可以反哺其事业功能。
传统上，人们对博物馆的事业功能已经有了较为充分的认识，但对其经济功能的认识往往存在一定的局限。事实上，博物馆经济功能的对经济社会发展的有着非常重要的作用。其一，博物馆经济功能有助于博物馆事业功能的实现。博物馆本身是为社会提供服务的，其本身的门票收入往往无法满足其自身的运营需求，据统计，美国公共博物馆按参观人数计算，人均成本为20美元，但人均门票收入只有1.47美元。按公共物品理论，如果外部经济得不到足够的回报，则会导致公共物品的供应不足。发展博物馆经济可以使馆藏资源的文化意义得到最大限度的传播，充分发挥其文化传播和知识教育等功能。其二，博物馆经济功能可以将其外部效益内部化，从而产生巨大的经济效益。博物馆资源丰富，发展博物馆经济不仅可以带来直接的经济收益，还可以拉动社会经济及其相关产业的发展。其三，博物馆经济功能能够带来综合社会效益。博物馆是一个文化特色的集中展示，其发展博物馆经济有利于塑造城市文化形象，打造地区名片，进而将博物馆带来的巨大人流、形成的文化艺术氛围都可以转化为经济效益。
二、博物馆经济的含义及其特征
如今，充分发挥博物馆的经济功能，大力发展博物馆经济已逐渐成为人们的共识，博物馆的经营和发展也越来越受到国内外研究者的重视（田艳萍，2009）。所谓博物馆经济是以博物馆或博物馆群为依托，通过充分发挥博物馆的特有优势和经济价值，将博物馆与旅游、文化等产业的有机融合的一种经济形态，也是能带动区域软实力提升和经济持续发展，促进博物馆事业功能发挥的一种区域经济发展模式。一方面，博物馆经济是一种经济形态，包含并融合了文化艺术、旅游等产业。另一方面，博物馆经济是一种区域经济发展模式，通过博物馆经济效益的扩散，带动所在区域的经济发展。与其它的经济形态和经济发展模式相比，博物馆经济具有一些独有的特性。
一是互补性。博物馆经济与博物馆事业良性互动、功能互补，博物馆经济的壮大有利于博物馆事业功能的发挥。事业性与产业性紧密结合。公共博物馆普遍是公益事业性质的单位，经济性与博物馆主体没有直接关系，但二者关系紧密，不可分割。
二是间接性。博物馆本身的经济贡献不是主要方面，博物馆经济更主要的体现在其间接经济价值。具体而言，博物馆可以通过四个层面来发挥经济和社会效益。博物馆内以公益性事业功能为主，发挥一定的直接经济功能，是博物馆旅游的目的地和文化艺术活动的举办地。在博物馆所在区域内，可以发展服务业，为博物馆旅游提供完善的旅游服务体系，还可以发展文化艺术产业，同时为文化事业活动服务。博物馆直接辐射区域为博物馆经济提供住宿、交通等直接配套服务，以及文化艺术产业的内容制作服务。博物馆间接辐射区域为博物馆经济提供间接配套服务，如博物馆旅游纪念品加工、文化艺术品批量生产等。
三是融合性。博物馆可以作为区域发展的灵魂、凝聚力和粘合剂。博物馆决定了“博物馆经济”发展的方向和特性，聚集了人气，形成文化氛围，是博物馆经济发展的源泉和前提条件。博物馆经济更多体现在区域经济的融合，包括促进旅游、文化产业发展，实现产业内容的多元化、复合化，提高地区软实力。
三、发展博物馆经济的实施路径
（一）完善基础设施，形成文化设施群落
基础设施所提供的公共服务是所有的商品与服务的生产所必不可少的，若缺少这些公共服务，其他商品与服务便难以生产或提供。在现代社会中，经济越发展，对基础设施的要求越高。博物馆经济作为经济发展的一种高端形态，对其所在地区的基础设施提出了更高的要求。要在一个地区发展博物馆经济，就必须具有完整的基础设施，涉及到交通、邮电、供水供电、商业服务、科研与技术服务、园林绿化、环境保护、文化教育、卫生事业等市政公用工程设施和公共生活服务设施等方方面面。建立完善的基础设施往往需较长时间和巨额投资，因此，要发展博物馆经济，必须对基础设施给予足够的重视。
当基础设施已初步成型或初具规模时，“博物馆经济”的发展便具备了一个良好的物质基础，下一步的工作就是要使博物馆经济初步成型。博物馆经济的成型有赖于软硬件两方面的准备，既要加强本地区的博物馆建设，因为博物馆是博物馆经济赖以存在的基础，又要加强招商引资的工作力度，力争招徕国内外知名企业，因为企业是发展博物馆经济最基本的市场主体。
在基础设施、博物馆建设和引进企业的基础上，还要着力培育市场，形成完整的产业链。要形成完整的产业链，既要加强不同企业之间的协同，使不同的企业之间实现优势互补，形成市场合力，提高整个地区的市场声誉，又要完善本地区的产业空间布局，解决区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，进而形成规模经济，实现更高的经济效益。
（二）建立品牌，做强特色领域
在博物馆经济基本成型的基础上，要进一步提高产业的附加值，使本地区的博物馆经济向产业链的高端转移，就必须推动经济向高端转型，做强特色领域。
产业链分析中的微笑曲线理论告诉我们，在一个完整的产业链中，价值最丰厚的区域集中在价值链的两端，即研发和市场。也就是说，附加值更多体现在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。要发展博物馆经济，就必须进入产业链的两端，促进产业向高端转型。
向高端转型，一个重要的方面就是要建立本地区的文化品牌。品牌的形成有利于提高一家企业，乃至一个地区的无形资产，提升企业和地区的核心竞争力。品牌的形成还可以帮助企业提高获取上下游资源时的谈判能力，使企业以较小的投入创造较大的收益。品牌的形成还可以提高一家企业或一个地区的凝聚力，在内部产生驱动力。
向高端转型的另一个重要方面就是要做强特色领域。特色在市场领域的体现就是一个产品或服务显著区别于其他产品或服务的风格、形式，在某一细分市场中具有一定的不可替代性，从而就也能够给经营者带来更高的利润和收益。从经济学理论来看，就是要提高某一产品或服务的市场势力，进而提高其制定价格的能力。就博物馆经济而言，某些具备条件的地区就可以重点做大文化艺术品交易，积极开拓文化旅游市场，使本地区的文化产业和旅游产业向高端转型。
（三）扩展产业链，形成产业生态系统
在博物馆经济已经具备了一定的高端产业形态的前提下，博物馆经济还可以通过丰富博物馆产业链，形成产业生态系统来实现进一步的提升。产业生态系统是一个由制造业企业和服务业企业组成的群落，它利用结构功能优化，并通过能源、水和材料的管理环境与资源问题的合作，以便协同提高环境质量和经济效益，实现比每家公司个体优化实现的效益总和更大的整体效益。博物馆经济本身是一种新的经济形态，既有事业性，又有经济性，在发展经济的同时还能实现节能减排，这与产业生态系统的内涵是非常一致的。因此，要进一步提升博物馆经济就是要形成一个开放体系，不断吸引新的高端产业加入，做到良性循环，实现产业与环境的协同，进而实现全面协调可持续的科学发展。
四、北京奥林匹克公园发展博物馆经济的对策
北京市有着丰富的博物馆资源，发展博物馆经济有着得天独厚的优势，而奥林匹克中心区则是这一优势体现得最充分的地区。因此，北京市“十二五”规划明确提出，要在奥林匹克中心区“充分利用好现有奥运场馆设施，推进国家级文化设施建设，大力发展博物馆经济”。
在北京奥林匹克公园发展博物馆经济有着政策、资源、人才和市场等方面的一系列优势，但博物馆经济在国内仍然是新鲜的事物，博物馆经济的发展和兴盛不是一蹴而就的事情，要在奥林匹克公园促进博物馆经济的蓬勃发展必须充分利用有利条件，找准定位，采取有效措施，充分发挥政府职能。
从奥林匹克公园的发展定位来看，发展博物馆经济，要依托国家级博物馆的优势资源，营造发达的文化要素市场，培育并健全产业链，把奥林匹克公园建立成为国际艺术品展示交易中心；要充分发挥国家级博物馆的文化优势，壮大文化产业规模，提升文化产业层次，整合文化产业资源，充实文化产业业态，把奥林匹克公园建立成引领北京、服务全国、面向世界的国家级文化产业示范区；要深入贯彻落实北京“十二五”规划对奥林匹克中心区的战略部署，勇于先行先试，积极研究博物馆经济理论，探索博物馆经济发展模式，总结博物馆经济发展经验，把奥林匹克建立成为北京博物馆经济先行示范区。
在具体的措施方面，要大力推进奥林匹克中心区发展的现代化、协同化、高端化和国际化。第一，要实现产业体系现代化。结合奥林匹克公园产业基础，综合考虑北京总部集聚区竞争状况，重点打造文化产业总部经济，着力推进文化艺术品交易的总部集聚，加快引进文博旅游、文化创意等总部企业；同时完善配套服务环境，吸引相关配套服务企业。第二，要实现区域经济协同化。博物馆经济在奥林匹克功能区的空间布局。奥运功能区在空间上形成“一轴一核三极”的布局，一轴即奥运文化体育发展轴，一核即奥林匹克公园，三极即东南人文发展极、东北绿色发展极和西部科技发展极。第三，要实现重点项目高端化。奥林匹克公园博物馆经济的发展，必须要有一批符合发展定位要求、契合发展目标的亮点项目，以这些重点项目为 “引爆点”，带动整个博物馆经济的发展。这些项目也将共同构成一个“样板区”，代表着奥林匹克公园博物馆经济的未来面貌。着眼于奥林匹克公园博物馆经济的定位，其重点项目必须高端化。第四，要实现品牌形象国际化。通过“国际博物馆之城”、“中国博物馆修身游学之城”、“中国文化艺术品交易中心”等塑造北京博物馆经济的品牌形象；围绕“奥体中心博物馆经济”的概念，设计相应的宣传口号和Logo，拓宽宣传渠道，加大品牌推广力度，塑造园区品牌形象。主动承办国内外体育文化活动、文艺展演、艺术品展示及交易等活动，加大宣传力度，通过策划和举办各种会展、文化艺术品鉴赏与交易、体育赛事、文艺演出、休闲旅游等活动，增加社会各界亲身体验奥体中心及场馆服务的渠道，树立奥林匹克园区的国际化形象。
同时，奥林匹克公园管委会要充分发挥政府职能，采取多种保障措施为奥林匹克公园的“博物馆经济”保驾护航。首先，可以通过设立产业发展基金，拓宽融资渠道。目前，维持奥林匹克中心区管理的经费比较单一，总量也比较有限，而奥体中心区博物馆经济的发展需要资金投入。资金短缺制约了奥林区克公园的发展，政府需要在基础设施建设和公共物品提供等方面加大投入，这是拉动和促进园区发展的重要力量。奥林匹克公园可以通过争取各级政府对奥体中心博物馆经济建设的公益性建设资金支持、建立奥林匹克中心区博物馆经济建设专项资金等方式从政府获取资金，也可以通过招商引资，引导和吸引国有资本、民间资本的投资，还可以通过发行基金、债券等融资方式解决奥林匹克中心博物馆经济建设资金需求。其次，要提升土地集约化使用水平，充分利用土地资源。具体而言，就是要以产业集群式发展、实现公共平台和科技设施共享等方式提高土地利用效率，提升集约利用水平。要优化功能和空间布局，优先安排符合奥体中心博物馆经济总体定位的重大产业项目，优先支持具有带动效应的产业用地。要制定土地利用年度计划。各项建设用地必须符合城市规划、土地利用规划和土地年度使用计划，严格按照法定程序进行征地、拆迁和建设。再次，奥林匹克公园要统筹周边区域，服务北京发展大局。一方面要加强与亚运村、奥运村、金融街、CBD等周边区域的合作，积极发挥奥体中心博物馆群得区域辐射和产业带动作用，发展服务于亚运村、奥运村等周边区域的体育休闲文化产业，统筹区域资源，实现区域综合发展；另一方面要加强奥体中心文化产业同金融街、CBD的合作，实现功能衔接和互补，承接北京产业转移及服务于北京城市发展，实现各区域共同发展。此外，奥林匹克公园还需要扩大对外招商范围，重点加强大项目招商力度。要积极争取市里在体育健身、旅游观光、文化产业等领域重点项目的布局和支持，实现体育、文化、观光旅游产业化；要与首都知名文艺院校以及中央电视台、北京电视台等媒体建立战略合作关系，争取成为大型演出、书画展、体育赛事的举办场地；要与文化艺术品拍卖公司、大型演艺公司建立联系，争取拍卖会、展示会、文艺演出等活动定期在奥体中心区内的场馆举办。
五、小结
博物馆经济在我国是一种新的经济形态，随着我国文化事业与文化产业的日益蓬勃发展，发展博物馆经济逐渐成为共识。博物馆具有双重功能，与其它的经济形态和经济发展模式相比，博物馆经济具有一些独有的特性，即互补性，间接性和融合性。因此，要发展博物馆经济，需要多策并举，逐步推进，分阶段完善基础设施服务与产业链；向高端转型，建立品牌，做强特色领域；扩展产业链，形成产业生态系统，进而建立完整的博物馆经济体系。奥林匹克中心区作为北京市的博物馆聚集区，发展博物馆有着得天独厚的优势，只要我们充分利用奥林匹克公园的有利条件，找准定位，采取有效措施，充分发挥政府职能，就一定能够在奥林匹克中心区实现“博物馆经济”的蓬勃发展，使这成为“博物馆经济”发展的典范。
参考文献：
[1] 田艳萍.国外博物馆经济学研究概述[J].博物馆研究.2009，（1）.
［关键词］体育旅游旅游市场发展
体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出来的具有旅游和体育特点的新型产业。目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元，到2011年，旅游和旅行产业在全球GDP的比重有望达到10％，而在一些发达国家体育旅游所创造的价值将占旅游总收入的25％。体育产业产值在美国排名第六，体育旅游消费在美国体育产业中排名第一。相比之下，我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的5％，与国外发达旅游国家存在较大的差距。当前，体育旅游作为新的经济增长点逐渐受到各级政府的高度重视。因此，根据我国体育旅游的发展现状提出适合我国未来体育旅游发展的策略具有重要的指导意义。
一、 我国体育旅游产业发展现状
我国体育旅游虽然还处在起步阶段，但是正以每年30%～40%的增长速度快速发展。目前全国各地共设有100多个体育赛事或旅游节庆，同时还有11个体育旅游专项产品。国家旅游局曾推出过60项具有地方特色的大型体育健身游活动和12大类80个专项体育健身旅游产品和线路，并构建了以“两湖”（“环太湖体育圈”和“北京龙谭湖体育主题公园”）基地体育健身设施和活动建设为主的20个全民健身著名景观。2005年国家体育局又公布了在全国建设以“环青海湖民族体育圈”为代表的16个“体育圈”项目。目前，我国青海省已经形成了以“环青海湖民族体育圈”为主体，环青海湖国际公路自行车赛、中国青海抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界杯攀岩赛三大赛事为中心的产业发展格局，有效地把旅游观光与体育产业紧密结合，创出具有青海特色的民族文化、体育、旅游品牌，有利的发展了具有青海特色的体育旅游产业。其它一些地方政府也已经开始有意识地运用体育旅游为载体，从当地的特色和实际资源入手，有针对性的开发体育旅游产业，以此带动地方经济的发展。西部地区的贵州六盘水市和开阳县，顺利承办了2006年中国汽车拉力锦标赛，给六盘水市和开阳县的体育旅游乃至其他第三产业发展都带来了巨大动力。从全国范围来看，类似“环湖赛”和开阳汽车拉力赛这样的专项体育旅游产品和线路相结合的模式，已经形成一定气候。例如，浙江南太湖攀岩、泰山和华山登山、丝绸之路上的沙漠探险、长白山大峡谷的漂流探险。浙江杭州的马拉松、赛艇、等专项体育旅游活动。浙江湖州则从陆地、湖上、空中三个方面开发体育旅游资源，权力开发新兴、时尚的“极限运动旅游”。长江三角洲地区已经初步形成“环太湖体育圈”。四川“西岭雪山”已经成为长江以南冰雪运动、体育旅游的龙头，价值5亿多元的“金饽饽”。海南三亚、福建厦门、广东珠海、广西北海、浙江朱家尖等地开展了如潜艇海底观光、海上跳伞、摩托艇冲浪、帆板等多种不同项目吸引了大量的中外游客。国内有5个、6个省份开展了漂流旅。在云南，以丽江古城为文化背景的“七星国际户外挑战赛”，吸引了全球知名媒体和代表队以及庞大的境外体育旅游爱好者。宁夏“第四届中国银川国际摩托旅游节”的车迷、游客达数十万之众。新疆横穿塔克拉马干的体育探险游成为国内外高端体育探险者们的固定节日。因地制宜开展的登山游和登山活动成为当地旅游业重要的创汇项目之一。河北省体育局欲出台“环北京体育圈”的总体设想。四川省欲把四川建成具有国际品牌的体育旅游强省。云南欲整合各种资源等打造“高原体育城”。2007年4月7日,由国家体育总局批准建设的首个国家体育旅游产业基地落户深圳,标志着我国体育旅游产业开始向全面、快速的道路发展。如今,体育旅游作为第三产业中的重要部分,在我国东部沿海地区和西部地区遍地开花,这一方面扩大了就业带动了地方经济发展,另一方面提高了地方知名度。但是,体育旅游业的发展在我国仅仅是个开头,目前的状况反映了旅游市场中的一个发展潮流,具备巨大的市场潜力。
二、当前我国体育旅游市场发展的总体特征
我国体育旅游市场体系初步形成，但结构不尽合理；体育旅游市场主体在数量上增长很快，但质量上提高较慢；大部分体育旅游市场目前仍然属于高端消费，对内开放不够；体育旅游市场梯度发育，区域差异巨大，在国家旅游局推出的60项大型体育健身游活动和12大类80个专项体育健身旅游产品和线路中西部地区显然占有明显优势，以43项占了总计的50％强。从各类体育旅游市场的发育程度看，观光体育旅游和体育竞赛旅游市场属于成熟市场，体育度假休闲市场属于“起飞”市场，而拓展型体育旅游市场方显雏形，只能算是概念市场。
三、当前我国体育旅游市场发展中存在的主要问题
国内有效需求不足；体育旅游市场主体不成熟，旅游产业和体育产业的相互融合不足，旅游资源不能与体育旅游共享等问题日益突出；体育旅游市场尚未进行统一的管理和规划，缺乏专门的行业标准，专业性不强，市场占有率不大；高素质体育旅游经营人才匮乏；体育旅游成本费用较高。从国际比较的视角看，我国在体育旅游产业产值、体育消费水平以及体育旅游产业吸纳就业人口的比重三个方面与西方发达国家都有较大的差距，这反映了当前我国体育旅游市场整体上还处在起步阶段。
四、当前发展我国体育旅游市场的优势与劣势
从国际比较的角度看，当前我国体育旅游市场发展的优势主要表现在：重大的历史机遇、有利的宏观经济环境、丰富的体育与旅游资源、不断增长的体育消费需求、旅游消费需求和劳动力的成本价格优势等方面。劣势主要表现为体育旅游市场实践主体观念滞后，现行体育旅游管理归口部门不明确，体育产业与旅游产业的结合还不够紧密，体育旅游商务人才匮乏，市场集中度低，整体上缺乏有实力的明星企业。
五、 对我国体育旅游市场发展的对策与建议
1.应尽快制定体育旅游市场行业标准。由于体育具有专业性，这就决定了体育旅游组织机构和从业人员必须是专业的。而现在国内经营体育旅游的主要是一些俱乐部和旅行社的特种旅行部，由于目前还没有针对体育旅游制定的法律、法规和政策，也没有专业的管理机构，因而大量非专业人员进入到这个行业，难以保障体育旅游者的安全，体育旅游处于无法可依的状态。
2.政府应在体育旅游市场形成与管理过程中扮演发挥重要作用。作为省(市)级政府应组织专家对本地体育旅游业的资源状况、发展状况、存在问题、发展思路、发展类型与发展对策进行系统研究,提出发展思路与规划。各地在开发项目时要依托环境,溶入社会,考虑区域联合,开展多方合作,注意形成有特色的民族文化体育旅游品牌。在资金投入上要拓宽社会多元化投资渠道，争取国家投入资金和地方扶持相结合,建立政府牵头、社会参与、产业化运作机制。政府可考虑在建设用地的审批、经营税收减免等方面给予政策优惠,以政策吸引投资,以政策扶持经营，以政策促进发展。不断完善配套设施建设,做好项目的国内外宣传、组织推广活动以及招商,提高人们参与体育旅游的积极性,引导有效的体育消费。在开发经营活动中做好环境保护、经济、社会形态环境的协调发展。
3.积极开发少数民族体育旅游资源。我国是一个多民族聚居的国家，其中西北、东北、西南地区是少数民族群众分布最为集中的区域。这些区域自然风光奇特，民族风情浓郁，人文景观众多，旅游业发展前景良好，其中少数民族在长期发展的历史中形成的传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强，这为体育旅游的开发创造了良好的合作空间，也为国内外游客了解我国少数民族，丰富健身活动提供了广阔空间。对少数民族体育旅游资源的开发，要注意从体育史角度深入挖掘整理出各民族有特色的传统体育项目，然后结合旅游活动提供给旅游者，但要注意活动规范化，避免可能的危险性。
4.要尽快加速两大产业的相互融合。旅游产业和体育产业均为近20来年发展起来的新兴产业，其中旅游产业的发展还要优于体育产业。这二大产业在发展过程中也各行其道，取有用处而用之，并没有真正意义上的合作。我国体育旅游业的大力发展必须依赖两大产业的相互融合，充分发挥二者对客源市场的吸引力，向客源市场提供内容丰富、功能完善的服务产品，从而推动两大产业的协同发展。
5.要不断提高体育旅游基地(“体育圈”)与体育旅游项目的吸引力。体育旅游基地的项目资源、建设质量、项目规模档次、服务内容与质量都是吸引客源的基本条件。体育旅游基地的建设、项目资源要尽量满足不同消费需求的消费者,通过不断挖掘内部潜力,提高项目与旅游基地的含金量。同时,要不断完善和加强对旅游服务的管理，提高服务设施的科技含量以及服务人员的专业水平，提升服务形象,塑造旅游品牌与创造旅游特色，加快体育旅游无形资产的开发力度。最后，还要尽量减小旅游基地的周期性与受众面产生的负面影响,不断降低旅游者的经济负担,切实提升旅游基地与项目的吸引力。
6.专业人才培养。作为服务业其核心是专业服务人员的专业服务素养。从事体育经营服务的企业从设施装备到教练指导，都有极强的专业性，非专业人员亦不可能设计出高质量的线路以及提供专业的服务。而目前在两大产业内部均存在专业人才的结构问题，体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才，而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能，熟悉体育器材的专业人才。两大产业的融合实质上要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。因此,体育旅游人才的培养就显得尤为重要。就此，我们可借鉴国外的教育经验,在体育专业下设置体育休闲旅游方向进行培养,或在旅游休闲专业教育中进行体育旅游知识与技能的培养。
7.体育旅游产品体系构造。作为体育旅游产品,其市场需求是综合性的,其中包括休闲健身游、体育赛事游、探险游、户外拓展游、养性娱情游等等。其产品体系包括了两大产业的精华。旅行社在开发体育旅游产品时,应充分搜索市场需求信息,全面考察体育旅游资源分布情况,会同相关的体育部门、“体育圈”景区景点以及民间组织,开发适销对路的体育旅游产品,在市场需求与资源之间架起沟通的桥梁。
8.客源市场开拓。体育旅游作为一种新的旅游产品极大的刺激了人们的消费欲望。而随着生活水平的提高，大众的休闲方式、消费观念、消费方式、健康意识都发生了极大的变化，旅游消费需求也呈现多元化的趋势。人们在旅游活动中除了观看竞赛表演、风景文化外，还希望获得休闲健身、愉悦身心、享受人生、探新求异等多种体验。因此，开拓客源市场也必须把握住这些特点，通过相应产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场。
总而言之,大力我国发展体育旅游产业经济,要以北京承办2008年奥运会为契机,以引导和激励大众体育旅游消费为出发点,以组建与提高“体育旅游圈”、“体育旅游基地”的整体质量和效益为突破口、大力增强体育旅游企业核心竞争力为中心,以建立统一、规范的体育旅游市场系统为目标,依靠深化区域产业结构改革和实施体育旅游商务人才培养战略,把拓展国内体育旅游市场与开拓国际体育旅游市场有机结合起来,走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。同时要力求做到扩大市场规模与提高市场质量并重、启动国内体育旅游消费需求与拓展国际体育市场相统一。
参考文献：
［1]鲍明晓:体育市场,新的投资热点[M].人民体育出版社,2004.1
［2]鲍明晓:中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社,2006.1
［3]柳伯力陶宇平:《体育旅游导论》，人民体育出版社 2003.12
［4]时尚刺激的体育旅游[EB/OL].中国质量新闻网,省略/index.aspx更新时间:2001.3.15
［5]“环青海湖民族体育圈” 打造高原户外旅游健身[EB/OL].新华网.news.省略/sports/2006-07/28/content_4889693.htm
［6]易安:中旅体育打造体育旅游新品牌[N].中国体育报,2004.4.21
［7]王振:试论我国体育旅游的发展[J].北京第二外国语学院学报，2002.6：41，45
关键词：体育文化旅游；旅游产品；昂普（RMP）模式；河南
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612（2011）08-0022-04
Study on Development of Sport Culture Tourism Product in China
―――With Henan Province as a Case
LEI Bo1， XUE Bao-qi2， FAN Li1
（1. School of Physical Education， Nanyang Normal University， Nanyang 473061， Henan China；
2. School of Environment Science & Tourism， Nanyang Normal University，Nanyang 473061， Henan China）
Abstract:On the basis of definition of sport culture tourism product，this paper utilizes the method of RMP to conduct the resource analysis， market analysis and the product analysis of sport culture tourism in Henan province， and then puts forward the framework of development of sport culture tourism in general and the specific strategies in developing sport culture tourism in order to provide reference for sport culture tourism development in Henan province.
Key words: sport culture tourism；tourism product；RMP analysis；Henan province
投稿日期：2011-05-04
基金项目：河南省哲学社会科学规划项目“河南省体育文化旅游研究”（项目编号：2009BTY004）。
作者简介：雷波，副教授，硕士，研究方向体育人文社会学。
随着奥运会、各大世界杯赛为代表的全球性体育赛事的形成和举办，体育运动最近一百多年来得到了长足发展，并形成了具有广泛吸引力的体育文化［1］。体育是一种文化形式，旅游是一种文化现象。无论从广义上还是从狭义上理解，体育文化旅游其实质是以体育文化为核心内涵，将这种文化通过旅游形式进行表达，并在旅游过程中实现对体育文化的深入理解和具体实践。本文从狭义的角度审视和研究河南体育文化旅游的开发。
河南地处中原，文化旅游资源丰富，其中体育文化旅游资源不仅数量多，而且涉及领域广泛，诸多体育文化旅游资源如少林拳、太极拳、汉代体育、节庆体育及民间民俗体育等具有较高的历史文化、艺术欣赏价值，适合开发为特色文化旅游产品，丰富河南文化旅游的内涵。如何利用丰富的体育文化旅游资源，将资源转化为旅游者乐意接受的旅游产品，并打造出具有地方特色的体育文化旅游品牌，是一个值得深思的问题。本文在界定体育文化旅游概念的基础上，运用吴必虎提出的昂普（RMP）分析模式，对河南体育文化旅游开发问题进行了探讨，以期能为河南体育文化旅游资源的开发与保护提供相应的思路和参考。
1 河南体育文化旅游产品开发的RMP分析
针对我国旅游产品开发正经历由资源导向型向市场导向型转化，即从R-P（资源-产品）共生向R-P（资源-产品）提升模式转化，吴必虎提出了旅游产品开发的昂谱（RMP）模式，即以旅游产品为中心，进行R性分析（Resource Analysis）和M性分析（Market Analysis），以此为基础进行P性分析（Product Analysis），并最终提出以旅游产品为中心的规划框架［2］。该模式对文化类旅游资源的评价、开发和规划起到了较好的指导作用［3］，被许多学者应用于旅游产品开发研究［4，5］。
1.1 旅游资源分析（Resource Analysis） 旅游资源的概念有多种，但对旅游者具有吸引力的属性是其理论核心，只要是具有开发为旅游产品的潜力的事与象，无论是有形的还是无形的，都可视为旅游资源［2］。体育文化旅游资源是吸引体育文化旅游者的客体，是体育文化旅游活动得以实施和体育文化旅游产品得以形成的原料和基础。河南地处中原，为中国古文明的摇篮和中华民族最早的聚居地之一，孕育了中华民族光辉灿烂的文化。自古以来，中原地区体育运动盛行，具有浓郁民族风情和地方特色的体育文化项目众多，有名扬天下的“少林禅宗武文化”和“太极养生文化”，以及“宋代蹴鞠”、“踩高跷”、“划旱船”等民族传统体育。这些传统体育文化项目同时也是富有地方特色的旅游资源。根据其内容和活动性质，可以将这些体育文化项目划分为竞技类、游戏类、舞蹈类、表演类、节会类、养生类等6大类型和332个项目［6］，涉及生产、生活、农事、民俗、艺术等多个领域，且形式颇多。仅就舞蹈类而言，其形式就有奇异壮观的三门峡和尚顶灯舞、蜚声中外的古荥龙舞、丰富多彩的卫辉民间舞（包括表演艺术狮子、龙灯、旱船、推车、高跷、背阁、抬阁、八挂秋、花棍腰鼓、秧歌等，以及杂耍艺术二鬼扳跌、姜公背姜婆、大头和尚戏刘翠、跑驴等）、焦作的喜庆三舞（即龙、狮、虎等）和拜神祭祀的巫舞、信阳地区的花鼓舞、富有哲理的鲁山鹤蚌舞、欢快活泼的叶县霸王鞭七人舞、声势浩大的郏县曹操庆功铜器舞、司马懿得胜鼓、具有悠久历史传统的南阳踩街舞、一生多旦且唱且舞的商丘花鼓舞、具有讽刺戏剧性质的独杆轿舞以及着力刻画不同人物性格的朴伞舞等。这些体育文化活动项目根植于中原大地这片沃土，以其独特的仪式和娱乐性吸引着中外游客前来观看、参与，体现了体育、文化和旅游的融合。
河南体育文化旅游资源根植于河南这片沃土，除具有人为性、异质性、时代性、文化性以及层次性等文化旅游资源的一般特征［7］外，还具有项目众多，涉及领域广泛；富有地方特色和民族特色；以非物质遗产为主，分布广泛，地域组合良好等特点。然而，旅游资源并不等于旅游产品。作为原材料，旅游资源要制成旅游产品，必须根据市场需求加以筛选、加工，甚至再创造；在充分考虑市场对资源转化产品的需求的同时，也要注意哪些资源可以作为参与性、大众性开发，哪些不能［2］。因此，怎样将河南丰富的体育文化旅游资源转化为旅游产品是一个最为关键的问题。虽然近些年河南在体育文化旅游资源的产品转化方面做了不少努力，其中也不乏有比较成功的例子，如武术（少林拳、太极拳）旅游的成功开发，但仍然存在着要素配套不完善、服务功能不健全、缺乏“活化”载体、表现内容和手法缺乏体验性和参与性、资源粗放利用、高端产品和客户偏少等问题。在国内旅游处于“买方市场”条件下，旅游替代品竞争日益激烈，而多数体育文化旅游资源为“资源产品提升型”，这样的资源结构状态，将资源转换成产品需要付出更大的代价，无形中增加了开发河南体育文化旅游资源的难度。
1.2 旅游市场分析（Market Analysis） 旅游产品本身的特性使得旅游者对产品的需求具有特殊规律。根据马斯洛（Maslow）的需求层次理论，人们对旅游产品的消费属于高层次消费，必须以较高的收入为前提。河南省属于中等收入省市，据《2010年河南省国民经济与社会发展统计公报》资料显示，2010年全省城镇居民人均可支配收入15 930.26元，扣除价格因素，比上年实际增长7.2%；城镇居民人均消费性支出10 838.49元，比上年实际增长9.6%；农村居民人均纯收入5 523.73元，比上年实际增长11.0%；农村居民人均生活消费支出3 682.21元，比上年实际增长4.7%。由于中高收入群体收入稳定，他们非常重视体育健身和休闲娱乐等方面的消费。
不同的旅游产品之间也存在着弹性方面的显著差别（表1）。体育文化旅游是一种新的旅游产品，既具有体育旅游的特性，又具有文化旅游的内涵，旅游者对体育文化旅游产品的需求有着特殊的规律。从体育旅游的角度看，参与者的动机主要是为了娱乐、健身、休闲和寻找刺激等［8］，体育文化旅游具有观光、周末短途度假等旅游产品的特性，需求弹性相对较小，客源相对固定，以省内及周边省份临近地区游客为主。从文化旅游的角度看，参与者的动机主要是希望了解异地他乡的风土人情（包括了解其音乐、艺术、民俗、舞蹈、绘画及宗教等），体育文化旅游则具有文化旅游产品的特点，属高级旅游产品，需求弹性很大，如果能保证产品的质量和较高的层次，也会对远途游客有很强的吸引力。随着社会进步和经济发展，人们收入的提高及带薪假期的延长，以及社会压力的增加和对释压需求的期待，越来越多的旅游者已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉疲于奔命的传统观光益智旅游方式［2］。人们的旅游消费逐渐向高娱乐性、高参与性、高艺术性、高文化性方向发展［9］。体育文化旅游集娱乐、健身、艺术、参与等多种功能于一体，具有较强的参与性、观赏性、健身性、广泛的民俗性和丰富的文化内涵，必然会受到越来越多游客的青睐。河南作为文化旅游大省，文化旅游特点鲜明，通过长期积淀，形成了“包容万象，海纳百川”的文化品格。河南体育旅游人文资源通过保存、重建展现出厚重的人文内涵，形成了独特的民族传统体育旅游产业，如登封的少林禅武文化、焦作陈家沟的陈氏太极拳、南阳的汉代角抵戏、开封宋代的蹴鞠、盘鼓等。其中“少林拳”、“太极拳”在海内外形成了巨大影响，少林武校遍及世界各地，有50多个国家和地区建有专门研学少林武术的学校和团体，少林功夫拥有洋弟子300多万［10］；“太极圣地”陈家沟以厚重温和的中原文化气息，吸引大批太极拳爱好者前来寻根溯源、拜师学艺、参观旅游。
随着社会经济的发展，参与体育文化活动的人数会不断增加，体育娱乐消费将飞速增长，广阔的前景使体育文化旅游必将成为河南旅游业发展的新增长点。2010年河南全省接待海内外游客25 845万人次，同比增长10.27%。据调查，中国民众出游动机中康体健身占37.3%、参加运动占29.3%［11］。以此来估计河南体育文化旅游的市场规模，2010年河南共接待以康体健身、参与运动为目的的游客就有17 212.77万人次，河南体育文化旅游有着广阔的市场空间。
1.3 旅游产品分析（Product Analysis） 体育文化旅游产品开发是一个复杂的系统工程，面对激烈的市场竞争，特色和创新是其开发成功的关键。旅游产品开发重在突出特色。特色表现为旅游资源、旅游环境、旅游形式的独特性以及三者之间的协调性［12］。体育文化旅游活动主要是通过参观有特色的体育文化景点或参加有特色的体育活动给人以教育和启迪。因此，应坚持突出个性、明确主题、新颖组合、推出精品等原则，认真分析资源、环境的地方性，注重形式的新颖性，通过项目策划，以文化融入（通过建设点缀、体育设施内涵和解说系统赋予产品文化）与氛围营造（通过建筑形式、街道装饰、服饰、标识系统营造文化氛围）为手段或者通过体育文化项目（如民俗体育文化苑、节庆体育表演等）建设，将河南具有垄断性的体育文化资源转化为轻松的、大众化的、可体验的旅游产品，从而实现对河南体育文化的旅游表达。如河南耗巨资打造的大型武术文化特色剧目《风中少林》，实现了武术、文化与艺术的完美结合，观赏性和艺术性都很强，使人深刻体会少林武术和中国传统文化的博大精深；又如河南电视台打造的大型武术娱乐节目《武术风》，包括绝活、名人、表演、参与四大版块，全方位、多角度展现中华武学的博大精深，让观众在精彩与快乐中体会“搏艺有道，娱乐无边”的魅力，定位独特，构思新颖，深具文化特色。
创新是文化旅游腾飞的“金钥匙”。旅游业创新是指根据旅游业发展状况构思出新产品和新服务。体育文化旅游产品开发必须加强以下几个方面的创新：一是主题创新，顺应市场需求潮流适时推出新的产品内容，在动态中把握并引导旅游需求，充分依托市场，引领旅游消费时尚；二是类型创新，根据资源的类型特征，完善和提升现有产品质量，同时不断补充开发新产品，满足多层次旅游需求；三是功能创新，依据分层次、有重点的开发原则，运用最新的科技手段，多角度、深层次挖掘体育文化资源内涵，对相关旅游设施进行多功能综合设计，在突出产品核心功能（康体、健身）的同时，尽量丰富其支撑功能（娱乐、养生）和辅助功能（休闲、度假）；四是形式创新，通过融入现代元素、利用现代表现手法和现代科技手段，实现传统与现代的完美结合，以迎合现代人不断变化的审美需求。如近年河南推出的体育文化旅游精品《禅宗少林・音乐大典》，以少林功夫和禅宗文化为素材，融入了现代化的声、光、电等技术手段，深受游客欢迎，推出当年就接待游客20万人次，实现旅游收入1 500万元［13］。创新是文化旅游产品开发不可或缺的元素，通过创新性开发设计，使缺乏载体的非物质性体育文化旅游资源获得恰当的表现形式。根据河南体育文化旅游资源特点及市场需求，推动体育、文化与旅游联姻，将竞技体育项目与大众健身运动紧密结合起来，将体育表演项目与节庆活动紧密结合起来，将体育竞技、体育表演和大众健身与节庆活动及旅游观光、休闲体验紧密结合起来，创新体育、文化与旅游的组合模式，构建民俗表演、竞技娱乐、休闲养生、民俗节庆及旅游购物五大系列旅游产品（表2），优化组合体育文化旅游线路，面向市场，强化创意，逐步形成具有河南各地特色的体育文化旅游品牌。
表1 国内常见旅游产品的需求弹性
资料来源：根据参考文献［3］整理。
2 基于RMP分析的体育文化旅游产品开发构想
2.1 总体思路 基于以上分析，笔者认为河南体育文化旅游开发应遵循以下思路：以资源特色为依托，以市场需求为导向，以健身、娱乐为主线，突出休闲、文化、养生三大主题，构建民俗表演、竞技娱乐、休闲养生、节庆参与、旅游购物五大系列旅游产品（表2），重点打造“少林禅宗文化游”、“太极养生文化游”两大旅游品牌。依据这一总体思路，构建河南体育文化旅游产品开发的总体框架见图1。
表2 河南体育文化旅游产品系列
2.2 开发策略
2.2.1 坚持“四性”原则，开发适宜性旅游产品 国内旅游消费正从观光旅游向观光、度假与专项旅游并重转变，顺应国内旅游消费新潮流，河南体育文化旅游开发必须坚持以下四个原则：一是文化性原则。围绕武术文化、民俗文化、地方节庆文化等进行产品设计、开发，提升河南体育文化旅游产品的内涵与品位。二是参与性原则。旅游产品设计、开发要力求超越传统的陈列式、观赏式静态旅游，向表演式、参与式动态旅游提升，使游客“事事可参与，处处可游戏，时时会心动”。三是独特性原则。旅游产品设计、开发必须因地制宜，注重旅游环境，突出地方特色、民族特色，做到“人无我有，人有我新”。四是多样性原则。体育文化旅游产品要多样化，改变传统的单一主题旅游格局，向多元化主题旅游格局转变，满足多层次旅游需求。在以上四个原则指导下，以现有资源为基础，把握旅游市场需求趋势，因地制宜，量力而行，开发适宜性（适销对路）旅游产品，摒弃由开发盲目性所致的资金、资源浪费，从而保证开发效益的最大化。
2.2.2 制定专项规划，加强重点产品（项目）开发 规划是保证区域旅游可持续发展的重要手段。为避免因产品低层次开发及产品雷同等所造成的旅游恶性竞争，必须从全局观点出发对全省体育文化旅游进行综合规划，依据市场需求和各地自身的资源特色，推出一批能体现全省特色及地方特色的体育文化旅游产品或项目。通过重点产品或项目建设，带动全省体育文化旅游的发展。从全省特色来看，目前应重点开发以下两大项目：一是中华武术文化博览苑。以武术文化为主题，集中展示河南历史上各门派武术源流和特色，在突出中国功夫文化观光主导功能的基础上，综合配套武术文化博览、武术教学与训练、武术比赛、健身娱乐、节庆旅游、观摩交流、修学研究、会议度假、武术信息等多功能主题武术文化游，打造河南“武源文化”品牌。二是中原体育民俗博物馆。以民俗文化为主题，集中展示中原各地民俗体育、民间体育的内容与特色，通过多种动态展示、表演项目，形成以休闲娱乐为主导、以民族文化、地方特色为核心的，健康、文明的民俗旅游社区。加强地方体育文化资源的挖掘和整理，结合地方文化特色，开发设计一批与地方文化相融合、体现地方特色的产品或项目，充实地方旅游的内涵，如开发具有地方文化特色的乐舞表演、古代游戏、古代体育（如汉代的角抵戏、宋代的蹴鞠）等旅游项目。
2.2.3 整合优势资源，打造体育文化旅游精品 河南各地体育文化资源既有相似性，又具多样性，且项目多，分布广，特色不同，优势各异，因此必须对各地优势资源进行整合开发，打造体育文化旅游精品，提升河南体育文化旅游竞争力。打造河南体育文化旅游精品，需要从以下三个方面加强资源整合。一是整合同类型特色资源形成体育文化旅游品牌，如可以“少林拳”、“太极拳”两拳文化为核心，整合各种特色拳术流派，形成河南武术文化品牌；二是整合相邻地域资源形成体育文化旅游规模，如可以运动休闲为主题，设立体育文化旅游专线，串联不同等级体育文化旅游资源，实现“以大带小，以强带弱，科学发展”；三是整合特色品牌资源形成体育文化旅游联动，如可以“两拳”文化为核心产品和支撑品牌，以特色体育文化旅游资源为依托，以完善区域旅游交通网络为手段，实现不同特色体育文化旅游产品的互补、互动、相互涵盖，形成“点线面”协调发展、区域联动的体育文化旅游发展格局。加强与其他旅游资源联姻，实现与红色旅游、绿色旅游的融合开发，互促互动。
3 结 语
体育文化旅游以体育文化为核心内涵，将这种文化通过旅游形式进行表达，并在旅游过程中实现对体育文化的深入理解和具体实践。河南地处中原，体育文化旅游资源不仅数量多，而且涉及领域广泛，许多具有较高的历史文化、艺术欣赏价值，适合开发为特色文化旅游产品。文章运用昂普（RMP）分析模式对河南体育文化旅游开发问题进行了分析探讨。从资源条件看，河南具有浓郁民族风情和地方特色的体育文化项目众多，涉及生产、生活、农事、民俗、艺术等多个领域。但基本都是“资源产品提升型”资源，从资源向产品转换难度大，且在开发上仍然存在要素配套不完善、服务功能不健全、缺乏“活化”载体、表现内容和手法缺乏体验性和参与性、资源粗放利用、高端产品和客户偏少等问题。从市场条件看，体育文化旅游集娱乐、健身、艺术、参与等多种功能于一体，具有较强的参与性、观赏性、健身性、广泛的民俗性和丰富的文化内涵，必然会受到越来越多游客的青睐。河南体育旅游文化资源展现出厚重的人文内涵，“少林功夫”、“太极文化”等在海内外形成了巨大影响。随着社会经济的发展，参与体育文化活动的人数会不断增加，体育娱乐消费将飞速增长，广阔的发展前景使体育文化旅游必将成为河南旅游业发展的新增长点。为更好地利用现有的体育文化资源，适应市场需求，必须注重产品主题、类型、功能及形式创新，以创新彰显特色，构建民俗表演、竞技娱乐、休闲养生、民俗节庆及旅游购物五大系列旅游产品，逐步形成具有河南各地特色的体育文化旅游品牌。
参考文献：
［1］ 麻益兵.民俗文化的现代旅游表达［M］.北京：北京大学出版社，2008.
［2］ 吴必虎，俞曦.旅游规划原理［M］.北京：中国旅游出版社，2010.
［3］ 吴必虎.区域旅游开发的RMP分析――以河南省洛阳市为例［J］.地理研究，20（1）：103-110.
［4］ 于可红，顾兴全.基于RMP分析的城市体育休闲旅游开发与管理：以杭州市为例［J］.北京体育大学学报，2007，30（5）：597-599.
［5］ 潘明荣，韩晓鸣.基于RMP分析的浙江体育旅游发展策略研究［J］.杭州师范大学学报（自然版），2009，8（5）：234-240.
［6］ 郭建洲.河南省体育旅游资源分析及开发对策研究［J］.山东体育学院学报，2009，25（2）：33-36.
［7］ 张春香.河南省文化旅游资源识别与竞争优势分析［J］.河南社会科学，2006，14（6）：91-93.
［8］ 于素梅.我国不同群体参与体育旅游的动机调查与分析［J］.广州体育学院学报，2007（4）：47-49.
［9］ 邱云美，封建林.畲族传统体育旅游价值评价及开发［J］.丽水学院学报，2005，27（4）：22-25.
［10］ 魏火艳.河南省体育旅游市场环境与产业提升研究［J］.黑龙江对外经贸，2009（10）：119-121.
［11］ 闰金亮，李吉跃.中国民众旅游动机与行为研究［J］.社科纵横，2008，23（6）：31-47.
哈尔滨国际会展体育中心成长的过程经受过波澜壮阔的洗礼；忆往昔，十年前在哈尔滨这个北国冰城的一隅，一块荒芜的土地上，选址、规划、动工、建造、经营、发展……从平地而起，会展中心拔地而起，转瞬十年。以往人烟稀疏的街道，现如今已经成为车水马龙的经济开发区，与此同时带动了周边相关产业经济的发展。哈尔滨国际会展体育中心的建成是哈尔滨市成为东北亚经济圈国际性中心城市、完善城市整体形象的重要举措；钢筋铁骨的会展体育中心，以其独树一帜的现代设计风格，在天地间挥洒了一曲气势磅礴的建筑交响乐，为洋溢着欧陆风情的哈尔滨平添了浓墨重彩的现代气息。并以“大展览、大体育、大物流、大经济、大平台、大通路、大手笔、大气势、大包容”的宏伟气魄，为哈尔滨市乃至东北亚经济圈进行国际间合作与交流发挥着重要作用。
哈尔滨国际会展体育中心可称作是哈尔滨市标志性企业，由展览中心、体育中心、华旗饭店、休闲广场、旅游、洗涤、物流、广告、物业、保卫等多家产业组成，而各产业间的相互协作则形成了其独特的会展经济链条。也是黑龙江省、哈尔滨市独特的经济亮点，更是黑龙江省、哈尔滨市对外宣传的窗口。它用其独特的魅力迎接着来自世界各地的宾客，展示着哈尔滨博大现代的城市精神、奇妙的冰雪世界、浪漫的欧陆风情、美丽的自然风光、浓郁的民俗风情，将一个异彩纷呈、有着厚重文化底蕴的百年城市表现得淋漓尽致。
会展中心一直坚持自己的服务理念，一直以公益性事业为重，在固有企业文化的基础上，不断创新，继续拓展国内外市场，使会展中心更加的国际化，来带动整个城市的经济发展。会展中心正逐步开创全新的运营模式，挖掘和整合潜在资源，细化管理与服务的理念和制度，完善和再造基础设施建设，充分发挥会展旅游酒店文化产业独特的经济发展链条，做到经济效益与政治效益双丰收，社会效益与企业效益共赢，促进整体产业链条跨越式的进展。
如今，黑龙江省人民政府、哈尔滨市人民政府都十分关注会展产业的发展，因此，哈尔滨国际会展体育中心日后将把会展产业的发展壮大作为核心任务，充分发挥会展经济对城市经济的带动作用，在黑龙江省“经济区”、“十大工程”科学发展的战略引领下，立足哈尔滨“北跃、南拓、中兴、强县”发展战略和建设“东北亚会展名城”的战略定位，把握东北老工业基地振兴的重要机遇，依托优势产业和丰富的旅游资源，坚持“专业化、集约化、国际化”的发展方向，重点发展会展文化产业，打造国际高端展览、会议、文化基地，并以展览项目促进会议、文化和节事活动发展，培育具有广泛影响力的会展品牌。通过完善专业化运作机制，促进会展市场主体提高实力，完善产业发展环境，打造具备较强竞争力的会展产业，使会展业成为哈尔滨市的重要产业和现代服务业的先导产业，努力将哈尔滨建设成为辐射全国、面向世界的“东北亚会展名城”。
与此同时，还会进一步完善、配套、强化自身优势，增加人气，把会展地区各产业抓实，强化产业机制，出台新的管理模式，使会展地区既可化零为整，亦可化整为零，使会展地区各产业不仅仅是依托于会展地区，起到相辅相成、齐头并进的作用，更使各产业能够独立成形，在其各自领域取得领先地位。
同时，依托会展场馆实现展会活动战略升级，借助品牌展会的举办，打造中心国际化会展场馆品牌的良性发展局面，中心还将在保证实现有宣传力度的同时，进一步将重点突出，进行着力宣传，形成全局效应，创数字会展，品牌会展，人文会展新概念，实现缔造“大东北新型会展体育文化产业中心”的目标。我们相信，在不久的将来会展中心一定会呈现出更加盛世繁华的景象。
“充满荆棘与突破自我”能很好地形容哈尔滨国际会展体育中心一路走过的坚毅，“跬步千里，精益求精”是中心发展的一贯态度，“蓄势待发，鹰击长空”将是中心对未来发展的展望。2014年对于哈尔滨国际会展体育中心来说是个不同于以往的年份，风雨兼程走过了十载。十年坚实的脚印，走出的是一串真实的对白，未曾目睹过它诞生时的风采，但却沐泽着它一路走来的光耀，或许那是它上善若水般的胸怀，或许是它厚德载物般的崇高，无论怎样都将用激昂的文字捍卫它的荣耀。
会展中心十年的历程，诠释了奋斗的内涵，那是用激情与汗水凝聚的表达。“实业兴邦，产业报国”是会展中心事业的执著，“诚信和谐、感恩跨越”对未来的展望。春华秋实的过往，诗篇般炫彩的华丽。十年磨砺，再展万丈光芒。
关键词：体育产业；现状；问题；发展对策
中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0029-02
前言
由于我国改革开放时间还不够长，体育产业起步较低，规模较小，体育产业发展与西方发达国家相比较还存在一定的差距。“体育产业”一词在我国的来源可以追溯到1985年国务院对《关于建立第三产业的统计报告》发批准，进而划归体育产业为第三产业；在1992年的时候，国务院的文件《关于加快发展第三产业的决定》颁布，也清晰地规定了体育产业为第三产业。而1995年的时候，国家体育总局《1995―2010年体育产业发展纲要》的提出，更是以文件的形式阐述了体育产业的概念，且明确了国内体育产业不仅要跟当前体育运动特点相适应，牵涉到的体育项目应当具备合理的结构、齐全的类别，以及规范地进行发展，使用十五年左右的时间创建跟国内社会主义市场经济相适应的现代体育产业体系，进而为群众更好地进行服务，以及服务于经济的发展。在十几年的发展之后，国内逐步地形成了体育产业，其包括体育娱乐服务和体育健身以及规模较大的体育竞技商业化系统等，涵盖体育中介服务和职业联赛等齐全类别的第三产业集群。与此同时，需要明确的是，国内体育产业的发展规律和数量比较小、起步晚、起点低，在社会经济中的比重依旧比较小，在体育产业的发展当中依旧面临不少需要处理的问题。下面笔者在分析国内体育产业发展的现状、问题的基础上，提出了国内体育产业的发展对策。
一、国内体育产业发展的现状
1.形成了较多类别的体育产业群。归根结底，体育产业属于一种经济活动，要么说是一种体育经济活动，其要跟经济发展的规律相符合，也就是体育产品应当跟市场经济的规律相符合，无论是产品本身，还是营销等，都类似于其他的经济活动，需要具备层次性、齐全类比、合理结构的系统。在多年的发展过程中，以及基于其他经济活动的引导作用之下，由结构上而言，国内体育产业比较合理的布局业已形成，也具备比较全的类别，逐渐地完善了重复发展低端、产品单一、作坊式生产的不足之处，大致包括体育咨询和中介市场、体育健身娱乐市场、体育旅游市场、体育产品和加工、体育运动技术培训、体育竞赛商业化市场、体育品牌营销等。
2.实现了较为理想的体育产业效益。尽管国内体育产业在社会经济中占据比较小的比重，可是体育产业迅速发展，大大地提高了效益。国内业已变成当前世界最大的制造体育用品的基地，只是福建省就具备4 000多家制造体育用品的企业，实现了300亿元的年产值。在持续增加数量和提高效益的过程中，国内的自主品牌逐步地走向全世界，像是国内已经形成了一些自主的品牌，像是红双喜、安踏、李宁等。作为一种新健身休闲方式的体育旅游日益受到地方政府和国家的关注，根据有关资料显示，国内已经具备体育旅游60 000万余家的关于体育旅游企业。四川省立足于水资源，对登山和漂流项目进行了开发；华北和东北立足于冰雪产业，逐步地发展体育休闲经济活动；青海省通过青海湖举办自行车比赛，有效地统一了体育休闲和旅游；宁夏对国内有关的沙漠体育项目进行了开发；内蒙古以大草原作为出发点，对传统的蒙古比赛项目进行了开发，像是那达慕节、体育表演、赛马等。总之，全国各地在持续发展体育产业类别的过程中，通过经济杠杆的调节作用促进体育产业经济效益的实现，以及推动体育产业的稳定与健康发展。
3.体育产业发展中渗透了大量的社会资金。因为社会越来越需要体育产业，体育产业的发展也越来越成熟，并且体育产业吸引了很多的社会力量参与其中，所以这持续地扩大了民营体育产品企业的数量以及规模，尤其是沿海区域，以福建和浙江作为代表的体育产业发展迅速，职业乒乓球联赛、篮球、足球、排球等需要企业投入越来越多的资金。从2004年起，恒大集团涉足了很多的体育项目，投资的额度也越来越大。高尔夫和保龄球等高端体育休闲产业的投资逐年增多；各个地区有效地体现广告效应的作用，诚邀企业对大型的体育表演与竞技活动赞助；以社会资金作为主导的体育健身服务、体育休闲旅游、体育有关广告等形成，越来越多的企业参与其中。
二、国内体育产业发展存在的问题
1.体育产业存在低端发展与重复建设的现象。近些年来，各个区域为了实现地方经济的发展和城市影响力的提升，通过招商引资的形式发展经济，导致一味地发展高端体育产业，例如被叫作贵族运动的高尔夫运动，地方政府为了发展高尔夫体育产业，不兼顾实际的经济现状、地理条件等，一味地建设大面积的高尔夫场地。并且，一些高尔夫场地由于商业操作模式不完善，常常被用作其他用途，这使很多的土地资源和资金浪费。保龄球运动也面临如此的问题，根据有关资料显示，北京的保龄球道有2 000多条，一些球馆由于缺少充足的客源而关门。尽管发展体育休闲产业客源推动区域经济的发展，可是近些年以来，一些地方政府部门未曾结合自身的实际资源实施规划，一味地发展有悖于区域实际情况的体育休闲产业，如一个区域滑雪热兴起，其他的地方就盲目地模仿，这就导致比较多的低端体育项目的出现，并且服务水平也比较低，因而难以确保客源与实现经济效益。
2.体育产业的发展不够均衡。因为国内沿海区域较早实行了改革开放，经济比较繁荣，所以具备良好的经济基础。而类似于其他的经济活动，体育产业的发展呈现出沿海区域发展迅速和发展良好的态势，例如针对国内体育产品的生产和加工来讲，福建省就具备至少4 000家的企业，这显著地优于其他的省市。并且，针对其他的体育服务项目来讲，不管是服务的质量还是数量，沿海区域体育产业呈现出显著的优势。与此同时，这一系列的差距不会由于国内经济的发展而出现变化，尤其是针对体育产品制造业来讲，沿海区域的发展质量与速度跟内地正在逐步地拉开距离。近些年以恚国内以奥运经济项目作为核心，开展市场化操作实现了较为理想的效果，然而因为项目间存在不同之处，尤其是存在观赏性与参与性的不同之处，导致羽毛球、篮球、足球、乒乓球等的体育产业发展迅速，然而也出现了一系列的冷门项目。开发的传统体育项目比较稚嫩，无论是经济的规模和数量，还是经济效益，都难以媲美上述的项目。
3.体育产业的制度和规划不够健全。作为一种经济活动的体育产业具备自身的特殊性，要求比较高的软件以及硬件条件。然而，国内发展体育产业一味地注重资金的价值和意义，而忽视了企业的管理，针对一部分较大风险的体育运动项目，也缺少有关的准入制度，未曾结合不同的项目分级管理企业的资质与开发能力。这样一来，导致企业的混乱局面出现，这不利于体育产业的良好发展。其中，国内体育产业低端发展和重复建设的一个关键原因是一致性的规划缺少，地方未曾结合自身的优势资源条件科学地规划和发展优势体育项目。
三、国内体育产业发展的对策
1.制定体育产业的准入制度。作为一种较为特殊的经济产业的体育产业具备通常的经济活动的共同特点，然而也具备自身的特殊性，对参与的企业具备相应的要求，因此针对大型体育竞技商业化运行、高危体育产业来讲，需要执行体育产业的准入制度，先是划分体育产业为一些类别，根据各种产业项目，制定一致性的企业准入指标，具体地要求企I的管理，推动体育产业的稳定与健康发展。
2.企业的参与应当与经济活动的规律相适应。体育产业产品在流通、销售、生产等方面应当跟其他的经济产品相同，即坚持市场的规律以及遵循经济发展的规律，发展体育产业应当立足于体育市场的发展，持续地健全体育产业市场机制，确保体育产业的可持续发展。
3.注重培养体育产业专业人才。跟西方发展国家相比，国内体育产业滞后的一个关键原因在于体育产业专业管理人才缺少、素质水平低、缺少有关的管理经验等。为此，国内需要培养体育产业的专业人才，不可以仅仅将体育产业专业设置在体育院校，应当将体育产业专业设置在一部分综合性的大学经济专业当中去，以及提高招生的质量，进而确保相关人才的质量。
4.注重扶持和鼓励体育产业的发展。尽管国内也扶持体育产业的发展，可是其在社会经济当中占据的比重比较小一些，地方政府部门常常忽视，要么只是文化产业的范畴。为此，地方与国家应当颁布和实施大量的体育产业发展政策，像是实施税收优惠、通过社会资金开发体育产业。
5.科学地布局体育产业。国内体育产业主要是在沿海发展，内地的发展速度比较慢。近些年以来，在沿海劳动力成本提高的影响下，地方与国家应当以此为契机，向内地发达区域引导企业进行发展，从而使布局的体育产业优化。地方政府部门应当结合自身的资源优势条件，注重优势体育项目的发展。
结语
相比较于其他的经济活动，国内体育产业的发展存在一些问题。为此，需要制定体育产业的准入制度、企业的参与应当跟经济活动的规律相适应、注重培养体育产业专业人才、注重扶持和鼓励体育产业的发展，以及科学地布局体育产业等。
参考文献：
[1] 马春林.我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策[J].体育科学，2011，（2）.
[2] 李跃华.当前我国体育产业发展现状及对策研究[J].忻州师范学院学报，2009，（2）.
随着2008年奥运会日趋临近，北京的“前奥运经济”进入了白热化阶段：各种体育场馆、交通设施建设和大规模绿化改造进入冲刺阶段；各大商家为争食数以千亿计的“奥运蛋糕”摩拳擦掌。
近年来，在“前奥运经济”的大力促进下，北京各项经济指标全线飘红。欣喜之余，也有人对北京所面临的“后奥运风险”心存忧虑。
不可小视的“后奥运风险”
一般而言，奥运经济效应可分为前奥运、奥运和后奥运三个阶段。在“前奥运”阶段，主办城市进行了大量的基础设施建设及场馆设施投资，极大促进经济发展。2003年以来，奥运对北京的经济增长贡献已超过每年2个百分点。在“奥运”阶段，居民消费和旅游会有明显上升，也会拉动主办城市的经济增长。然而，在“后奥运”阶段，当上述暂时因素消失后，主办城市常常难以避免“后奥运风险”。
2000年的悉尼奥运会是大型体育竞赛的楷模，但今天的悉尼依旧还在为2000年奥运会“还债”!奥运会以后，大量场馆闲置废弃，有部分场馆被拆除。据估计，澳大利亚纳税人每年要花3200万美元维修奥运场地。类似的，希腊为雅典奥运会投入了30多亿欧元，建设了30多个奥运会场馆，在奥运会期间赢得了世人的好评。然而，奥运会后政府就开始为每年高达1亿欧元的巨额场馆养护费用发愁。雅典市市长说：“雅典奥运会的债务需要希腊未来几代人去偿还。”
然而，也并不是所有的奥运主办城市都难以走出“后奥运陷阱”。例如，亚特兰大以“全球的运动中心”为定位，赛前就制定了赛后场馆的利用规划。奥运会后，主会场成了当地棒球队的主赛场，网球场移交给私人团体负责经营和管理，水上中心用于大学生活动和校际间比赛，自行车比赛中心成了野生动物保护区，奥运村则成为大学的学生宿舍。同时，赛前政府还大力整治了该市的交通路线及设施，使中心区的写字楼和商业物业得到巨大发展。奥运会期间留下的通讯设备和宾馆为召开各类会议提供了便利，为亚特兰大在赛后成为“会议之城”奠定坚实的基础。由于规划较好，合理地利用房产资源，亚特兰大很快就摆脱了“后奥运风险”，步入了经济高速发展的快车道。
由此可见，虽然“前奥运”和“奥运”阶段对成功举办奥运会具有重要意义，但是“后奥运”阶段却对主办城市的经济发展具有深远影响。距离2008奥运会越来越近，奥运会是否会成为北京的经济拐点，正日趋成为市场关注的焦点。
毫无疑问，“后奥运风险”是必须正视的问题。
场馆：变“包袱”为财富
在北京奥运会的31个比赛场馆中，新建场馆有12个，改建场馆11个，临时场馆为8个。相比较于洛杉矶、汉城等奥运会主办城市，北京新建的场馆数量多，投资大，赛后运营费用也会很高。因此，如何保证这些美丽的建筑不在奥运后变成一片荒芜，如何保证奥运场馆设施的后续利用，无疑是一道十分复杂的难题。
在奥运体育场馆建设方面，北京早在业主招标时就考虑到场馆赛后的利用和管理：一些场馆安排在大学，一些综合体育设施规划在运动场比较少的地区，使这些场馆赛后可成为学生和社区居民开展体育活动的场所。五棵松文化体育中心赛后利用包括举行篮球等大型重要比赛、文艺活动、大型展览等。不久的将来，该体育馆将作为北京西部居民商业、文化、体育、休闲的场所。北京铁三赛场是利用水利设施搭建的临时场馆。为保证投资有效利用，建设方在设计、选材和施工中都做了认真安排，橡胶跑道赛后将用于昌平区中小学的操场改造，搭建平台的钢材则在赛后给施工单位重复利用。
事实上，奥运会后不是场馆沉默期的开始，而是其商业生命的真正开端。奥运后的“水立方”将成为水上娱乐健身中心。功能转型后的“水立方”将拥有种类繁多的水上娱乐、健身、培训等设施；“水立方”另一个主要项目――嬉水和冒险乐园。为了适应赛后运营，“水立方”在建设中就渗透了一种超前的理念：一方面，为降低维护成本，17000个座位赛后将拆除11000个；另一方面，剩下的6000个坐席也满足了国际游联关于举办世界比赛场馆必须拥有4000坐席以上的规定，使“水立方”在完成功能转型后，继续保有举办大型游泳赛事场馆的功能。
奥运以后，“鸟巢”将成为北京以文体活动为主的奥林匹克创意产业区。“鸟巢”业主单位中信国安联合体旗下的北京国安足球俱乐部，将在奥运会后把参加中超联赛的主场安排在“鸟巢”。同时，中信集团旗下的一系列文化产业公司也将会以“鸟巢”为大本营，各大场馆的赛后利用方案正在逐步浮出水面。
作为国家广播中心、主新闻中心并承担击剑、现代五项比赛的国际会议中心在奥运会后将拆掉临时建筑，稍加复建就能成为国家会议中心。它的业主代表表示，北京会展资源丰富，奥运会将成为北京会展业的契机；同时，北京已经把会展业列为支柱产业，力争2010年成为亚洲会展中心。国家会议中心将成为全国会展龙头。
北京奥组委执行副主席蒋效愚介绍，北京已从规划布局、功能设计和投资运营体制等三方面入手，力争将场馆“包袱”变为宝贵财富。据了解，推进体育场馆服务业发展已经被列为北京市体育产业发展的重点规划。北京市将推进体育场馆的产业化经营，鼓励场馆企业通过兼并、联合和重组等形式，形成具有市场竞争力的体育场馆连锁企业和企业集团。
旅游业：体育旅游为亮点
据世界旅游组织预测，“后奥运”的拉动作用将持续5～10年。到2015年，中国有望成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。国家旅游局副局长张希钦也曾表示，旅游市场商机将更多体现在“后奥运”市场。一方面，奥运会带来的基础设施大发展使旅游业形成了更踏实的基础，另一方面，由“北京奥运”树立起来的品牌形象也将吸引大批游客来京。其中，体育旅游将成为最大亮点。
北京奥运经济研究会专家委员会执行主任纪宁认为，奥运会后北京充足的奥运场馆将成为开展体育旅游的重要资源。为了利用“后奥运”北京的知名度，2009年将推出北京旅游主题年活动，充分利用奥运场馆，将奥运场馆变成为与故宫、长城、颐和园等量齐观的旅游胜地，从而产生一系列传统与奥运文化结合的旅游产品。此外，随着北京会议旅游人数和消费比例逐年上升，商务会展在奥运以后还会有较大的发展空间。 北京体育休闲产业协会副主席高宏说：“体育旅游，不仅仅是到哪个景点、场
馆前拍几张照片。光拍几张照片，其实对GDP贡献不大，这只是传统意义上体育旅游的概念。未来体育旅游产业的发展远不止这些。如何让观众得到一种前所未有的、超乎想象的体验，这才是发展体育旅游、吸引游客的关键所在。”
“奥运功能区”：产业经济的新翼
以奥运场馆建设为基础的“奥运功能区”特指在奥运村地区形成一个新的具有鲜明特色的中心商务区，成为北京文化、体育和旅游产业的荟萃之地，并与CBD、中关村科技园区在空间上形成专业化分工。
目前，北京已经开始谋划奥运功能区“后奥运时代”的发展蓝图，并初步制定了三年打基础、五年大发展、五年创辉煌的“三步走”方案。北京市朝阳区政府出台了相关政策为奥运功能区“定调”：将以建设文化展示中心、国际交往中心、高端产业基地、休闲体验基地为核心，重点培育体育、演艺、会展、旅游、商务服务五大产业，到2020年实现奥运功能区品牌资源的最大化释放。
按照规划，2008年到2010年是奥运功能区初见成效的阶段。这一阶段，奥运功能区将重点发展旅游、商业、会展、演艺和商务服务业，逐步理顺管理协调机制、大步推进招商引资和产业项目实施。2009年到2010年，奥运功能区将完成“鸟巢”、“水立方”、国家会议中心等已建成场馆资源的改造利用，完善生态和商务设施，加速推进核心区预留产业用地的开发，落实重点项目建设，通过加强招商引资，引入一批名赛、名展、名会、跨国公司和国内知名企业总部。
关键词：四川 高尔夫旅游 市场 策略
中图分类号：F590文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）24-0200-03
高尔夫球运动是一项极为文明、礼貌、优雅、浪漫的高尚娱乐休闲运动,它以一种独特的风格和特性吸引着成千上万的爱好者。人们通过高尔夫运动感受阳光、空气和绿地，享受愉悦和满足。目前，高尔夫旅游已风靡全球，作为高尔夫运动与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念。高尔夫旅游（Golf Tourism）是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和，它属于高端运动旅游形态，即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。中国的高尔夫休闲产业在当前经济发展的大好形势下，如何拓宽高尔夫旅游市场、如何创新高尔夫旅游品牌等，这都是值得研究的问题。
一、高尔夫旅游的发展现状
1．国内外高尔夫旅游发展背景
21世纪,科学技术不断进步,生产力水平极大提高,使得人们从繁重的劳动中解脱出来, 人们拥有了更多的闲暇时间,而以休闲活动为基础的新型体育形式，则迅速赢得人们的喜爱,而且迅速向产业化的发展方向,成为新的体育产业发展动力。中国的高尔夫运动从1984年有了第一家高尔夫球场至今已有二十五个年头，正在成为一个具有强烈产业和经营特征的社会产业。高尔夫不单属于体育产业，同时兼具娱乐休闲产业，是仅有的老少皆宜、男女长幼都可参加的一项特殊运动和娱乐活动。高尔夫既带有运动性质，还带有财富和商务交际特征。
据美国一家休闲杂志报道，20世纪90年代和本世纪初，美国高尔夫旅游总收入就已经达到了24亿美元。目前，韩国、日本来中国进行高尔夫旅游的人数与日俱增。有数据表明，一年有60多万人次来华进行高尔夫旅游，且逐年在增加，高尔夫旅游业已引领传统的观光型旅游经济向健身休闲型调整发展。国际旅游组织早已把高尔夫旅游界定为专项旅游产品。
2004年，世界高尔夫旅游界把中国评为最值得前往的高尔夫旅游待开发国家。可以看出，在中国，高尔夫与旅游的结合已成为一种趋势；同时，作为一个资源大国，中国也具备成为高尔夫旅游市场的优势和潜力。中国高尔夫旅游已经形成了良好的基础，但同国外数十亿美元产值的高尔夫旅游市场相比，中国市场潜力还远远没有挖掘出来。中国高尔夫旅游市场蕴含着较大的商机，应该不断的开发和挖掘，真正实现高尔夫旅游市场的繁荣发展。
2．四川省高尔夫现状与市场
截至2009年，中国营业中的高尔夫球设施共有348家，分布于全国29个省。随着中国经济的增长和人均收入的不断上升，今后一段时间内，高尔夫球场数量和人口都会急剧增长。四川省每2 225万人才拥有一个高尔夫球场。按照行内测算，未来每年打球人数可能按20%~30%递增。人数增加，自然对场地和设施的要求也就递增。例如四川、重庆这些重点投资热土，如果球场数量不变，供不应求的状态将继续加剧。对于一个现代化的商务城市来说，适度增加高尔夫项目是好事，也是实事。供需不平衡之中蕴藏着商机，也是一个商务城市带动周边地区发展的好开始。
3. 高尔夫旅游市场潜力
高尔夫旅游的发展潜力和优势十分显著，日本、韩国、香港、台湾等国家和地区已经成为中国高尔夫国际游的重要输入地区。有数据表明，一年有60多万人次来华进行高尔夫旅游，且逐年在增加，高尔夫旅游业已引领传统的观光型旅游经济向健身休闲型调整发展。根据亚洲职业高尔夫协会的统计，中国在不远的将来将有500~1 000家球场开业，高尔夫人口至少在100万，且每年还在以20%~30%的速度增长。据统计，中国高尔夫俱乐部入会消费人群以每年10% 的速度增长，各类高尔夫的消费人群已突破1 000万，中国潜在的高尔夫消费者现在是2 000万，2020年可能是5 000万。
二、高尔夫旅游的作用
高尔夫休闲产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。高尔夫休闲产业的发展形势很好，潜力巨大，商机无限。它既可丰富人们的业余体育文化生活，而且创造巨大的社会效益和经济效益， 促进经济增长。
1．高尔夫旅游满足人们的休闲需求
高尔夫是一种时尚文化，是一种生活观念，是一种休闲娱乐，已逐渐为中国社会所认可。创造和谐社会，倡导积极向上、文明、健康的生活方式，满足人们的休闲需求，发展与休闲相关的产业，既符合科学发展观精神，这为中国高尔夫旅游这个休闲产业的发展提供了一个良好的契机。在科学技术不断进步、生产力水平极大提高的今天，人们从事高尔夫休闲已逐步成为一种时尚，体验的是一种高尔夫文化生活，所以，高尔夫休闲产业对提高国民素质和生活质量有重要作用。
2．高尔夫旅游带动其他产业发展
高尔夫旅游的兴起不仅带动了与高尔夫相关的球具、服饰、球场养护、机械、传媒（电视、图书和报纸杂志）、教育等产业的发展。以健身休闲业、用品制造业、竞赛表演业、传媒广告业为代表的高尔夫产业发展势头也非常强劲，不但带动了经济的增长，还创造了众多的就业岗位。高尔夫旅游的快速发展，不仅拓展了第三产业的领域，带动和促进第三产业中的餐饮业、商贸、娱乐等行业快速发展，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。高尔夫休闲产业是一种新型产业，它是以高尔夫球运动的相关项目为主要支撑点形成的综合产业，如高尔夫球俱乐部、高尔夫球场、高尔夫练习场、高尔夫竞赛、高尔夫用品、高尔夫旅游、高尔夫保险、高尔夫服装、高尔夫服务、高尔夫俱乐部内进行的体育休闲项目竞赛及广告等。
三、中国高尔夫休闲产业发展中存在的问题
1．认识不全面、管理不规范
从高尔夫球运动进入中国开始，通常被人们认为是一项贵族运动，这无形就把高尔夫球运动看作是少数人的休闲项目。由于政府调控管理，高尔夫球运动又被人认为是浪费土地资源的项目，加上高尔夫球运动在中国的普及程度不高和高尔夫文化的传播不足，导致了人们对高尔夫球运动的曲解，众多的障碍使得高尔夫球运动的发展举步维艰。高尔夫休闲产业的发展与文化业、旅游业、房地产业、商贸服务业、市政公用事业等的发展紧密相连，其发展需要各管理部门和产业的协作。如果在开发和管理过程中，对出现的问题认识不足，就会产生混乱局面，从而影响其正常发展。
2．高尔夫休闲产业专业人才缺乏
目前, 中国急需高尔夫专业人才10万人以上。目前，高尔夫旅游从业人员大部分的知识结构存在明显缺陷，文化程度偏低，与高尔夫球运动的发展形成强烈反差。他们都需要既了解高尔夫球会相关知识，又需要旅游规划与市场方面的知识。这样两方面知识的综合利用才有利于高尔夫休闲度假市场的开发与发展。现在, 全国有深圳大学、同济大学、复旦大学、湖南涉外经济学院等高校开设高尔夫球运动与管理的相关专业，但目前学生毕业人数不超过1 000人，专业人才的缺乏将严重影响高尔夫球运动的健康发展，在四川有烹专和阿坝师专有高尔夫专业，但都处于起步阶段。
3.同质化现象严重功能单一
现阶段，中国高尔夫休闲产业的主要活动大多以高尔夫比赛、练习和交友为主，具体表现在吃、住、赛、练、游等方面，而以高尔夫为主的文化艺术休闲、健康疗养休闲、高尔夫经济论坛等还处于原生状态。另外，中国高尔夫休闲产业的发展与文化产业、旅游产业、市政公用事业等产业的横向联合不够。
4．旅行社与球会开发主体的问题
高尔夫休闲度假游逐步在发展，但始终有个问题横在高尔夫旅游的面前，那就是由谁来开发比较有利。可以从两个常规方面来考虑，一个是旅行社，一个是球会自身。高尔夫旅游，关键是在服务的质量与线路的搭配，而不在价钱的定位。现在很多旅行社想做高尔夫旅游这个高端旅游市场，但是因为没有这样的经验，所以不知道该如何入手。高尔夫与一般的游客团体相比，存在特殊性，客户的特殊性决定着服务的特殊性。与此同时，旅行社这边还存在一个很重大的问题就是与球会的沟通。如何从球会拿到比球会门市价格要低的果岭、球童、球车以及酒店住宿餐饮费用，让旅行社有钱可赚，这个是旅行社愿意向这个方向发展和投入的关键。另一个方面，球会也可以做这样的开发。但是从球会角度出发的这个开发比旅行社的开发要来得困难。
四、四川高尔夫旅游发展思路
1.要加大宏观管理力度与组织建设
规范高尔夫休闲产业的竞争秩序和经营行为，督促其提高服务质量，优化环境,加快球场建设，完善交通、住宿接待设施，制订高尔夫旅游的收费标准和税收政策，尽快营造良好的政策环境、投资环境、治安环境。同时，球会可以利用一些高尔夫的国际组织，如国际高尔夫旅游经理人组织、世界高尔夫作家协会以及一些推进公共关系合作的协会等国际渠道来推动国外高球人士对国内高球设施的认识。如在策划高尔夫旅游活动时，注意到改善工作上的细节，那就是人性化的服务。因为在旅客去球会打球住宿方面，旅行社和预订网站是起一个中间商的角色。维系中间商的利益对球会和旅行社来是合作的关键。
2. 联合高尔夫旅游与四川优质旅游资源
四川省自然资源丰富，历史文化悠久。特别是利用四川丰富的历史文化、自然风光、旅游设施等内容, 来提高四川省的高尔夫旅游品牌形象。高尔夫休闲产业必须与优质旅游资源联合开发。同时要设计独特风格的球场，做到标准要高，规模适中，球场服务要体现中国的历史文化和民族特色。这样才能拓宽中国高尔旅游市场，提升高尔夫旅游的档次和质量。加大宣传力度，增加高尔夫休闲的吸引力，让更多的人成为高尔夫球运动的爱好者、参与者，提高高尔夫旅游的知名度，为推动高尔夫休闲产业快速发展，创建和谐的市场环境。
3.加强对高尔夫旅游人才的培养
他们都需要既了解高尔夫球会相关知识，又需要旅游规划与市场方面的知识。这样两方面知识的综合利用才有利于高尔夫休闲度假市场的开发与发展。所以，高等院校应根据市场需要，开设与高尔夫休闲产业相关的专业，还可利用高校资源互补、联合办学的方法，跨学校跨专业学习、培训。可以开设培训班，在短时期内培养出适应高尔夫休闲产业需要的各类专业人才。中国未来的高尔夫旅游发展十分需要高尔夫与旅游相结合的专业人才，有了这方面的人才，现在很多旅行社和球会遇到的问题其实何以迎刃而解。解决了这些问题，中国高尔夫旅游发展的前景就十分可观了。
4.加强对开发高尔夫旅游资金的扶持
充分发挥政府职能部门的作用，拓宽高尔夫休闲产业建设的投资融资渠道，制订切实可行的投融资的优惠政策，创造条件吸引国内外投资商进行高尔夫旅游项目特别是高尔夫球场的建设，并依法保护其合法权益。促进高尔夫与金融市场的结合，实现充分利用市场手段促进资本流动，公平高效地配置资本和资源。进一步争取国家对高尔夫休闲产业在税收政策上的支持，还利于民，使高尔夫球运动和球场真正成为大众能消费得起的体育旅游项目。
参考文献:
[1]陈才发.发展中国高尔夫休闲产业的思考[J].湖南涉外经济学院学报,2007,(2).
[2]李明.体育产业学导论[M].北京:北京体育大学出版社,2003.
[3]程磊.对发展湖南高尔夫旅游产业的思考[J].湖南涉外经济学院学报,2005,(4).
[4]贺小荣.积极开拓市场,推进中国体育旅游业发展[J].湖南经济管理干部学院学报2006,(1).
设立“产品超市”
2014年黄金资源广告招标，是央视进行广告招标的第20年。央视广告经营管理中心主任何海明表示，“今年招标预售工作准备得最辛苦、最扎实、最有信心，广告产品相比往年更符合节目属性、贴合市场需求。”
与过去更强调单频道操作不同，2014年央视广告招标预售产品均根据内容特色量身定制，强调跨频道资源的打通，产品的层次和选择更丰富，目的是将央视稀缺资源的价值发挥到极致。其中，签约认购资源178个，加上现场招标的产品超过200个，远远多于去年的99个，此外还有67个新媒体产品。
签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。现场招标产品分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列。所有产品从方案到成品都是节目、广告、企业三方反复沟通的结果。在9月17日至10月31日的签约认购期，已有70%的项目完成了签约。
2014年央视广告招标预售分为现场招标、签约认购两部分，取消了网上招标模式。
何海明表示，当初推出网上招标是希望方便客户操作，同时减轻现场招标的压力，但后来发现，“客户都跑到北京来了”，网络线路不安全、网速不稳定等都是客户放弃的重要原因，“这就失去了网上招标的意义”，因此，央视今年把原本设计好的网上招标项目，一部分放在了签约认购，一部分拿到了现场招标。
“这几年央视的广告价格基本稳定，变化符合大家预期。我们希望建立一个产品超市，在这个超市里，既有贵的，也有便宜的，既有多频道的，也有单频道的，产品种类尽可能丰富，为客户提供更多选择，这样客户就会有一个非常理性和平稳的购买过程。”何海明说。
除了“批发”的广告产品超市，央视还会根据企业需求量身定做广告产品，以后个性化的广告产品比例会越来越高。2014年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大版块将一同发力，为此，央视广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品。明年央视广告中心还会和节目制作公司就广告收入进行分成，鼓励社会公司制作优秀节目。
现场招标资源数量收缩
11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会拉开帷幕。现场招标产品包括以《新闻联播》《焦点访谈》为基础的黄金组合系列、新闻系列，以及2014年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中，都包含APP等新媒体的应用和回报。
相较往年，央视2014年现场招标的资源有所减少，比如《天气预报》部分资源，《新闻联播》前提示，《焦点访谈》提要，《焦点访谈》中插等以往的招标热点都变成了签约认购项目，还有一些重点节目采取了续约方式。“现在很多卫视也是续约为主，招标只是一种形式，央视2014的招标额应该会超过2013年，因为现在已经续约很多了，我们每年的增长基本与GDP增幅一致。”何海明说。
央视现场招标资源整体可分为两类，一类是涉及位置排序的，比如一到十条，或者是一到五条，作为媒体不太好协调先后顺序时，公开竞标无疑是一种不错的解决方案；还有一类是单元分散的资源，有些客户希望做全年覆盖，有些只在销售旺季投放，有些则看重部分节点的推广，将广告产品周期分散到一个月或两个月的区间段上，可以满足不同客户的广告需求。
在行业分布上，何海明表示，今年食品饮料的整体表现比较突出，食品行业的品牌集中度还不够高，未来还有较大成长空间；2013年汽车行业整体增速在15%以上，是大行业中增长最快的，预期明年仍然会有较大增速；另一个热门是旅游行业，目前国内旅游方兴未艾，打造线路、景点、城市旅游概念，也是拉动绿色GDP的一个重要方面。
与此相对的是，“明年央视对酒类企业的管理会更加规范，2014白酒的投放应该是没有增量的一年。”
因为中央“八项规定”精神，今年纯粹面向酒店和送礼的高端消费品受到冲击，不过，民间消费类的高端消费品还是有所增加，就像白酒企业不少都在打“民酒”招牌，而不是“名酒”。何海明认为，民间高端消费其实有很大基础，就像中国人热衷于在境外购买奢侈品，这种消费需求是阻挡不住的，市场有自己的规则。
新媒体产品升级
2013年以来，央视加大了新媒体业务的推进力度：CNTV独立客户端下载量已突破1800万，成为央视移动终端的旗舰产品；央视新闻客户端以高质量的视频新闻为主打；央视着手建立央视新闻的独立门户网站，突出原创、独家、直播、深度的视频内容……
2014年，央视将全面实施新媒体战略，整合和资源，推出近百个定向互动整合方案，以补充传统电视的受众覆盖面，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环。还将推出两款主打手机端游戏，引领传统电视屏幕与移动终端深入互动。同时，将进一步深化“台网融合一体化运作”，加强电视节目在央视新媒体平台的二次传播和再加工、再创新。
“看广告拿钱”是明年央视黄金时段广告将出现的变化。
通过智能手机应用程序APP，观众将在央视A特段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，观众看广告有可能会得企业100-200元的促销奖励。
“新媒体有很大上升空间，央视在大力发展新媒体业务，我们的跨媒体整合营销也是同步的，今后央视就是一个大的综合内容提供商，通过多种屏与观众沟通、交流、分享、互动。”何海明说。
渠道下沉
央视2014年对广告销售渠道进行优化，全面实现区域，将CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11等4个频道的90%的广告资源交由区域广告公司，从而优化管理，贴近市场，帮助客户做深做细。
其实，区域对企业来说并不新鲜，中国乃至全球，90%以上的企业都实行区域，但作为电视媒体，如此大规模的推行区域，央视可能是第一家。
何海明说，过去的项目承包存在产品混乱、价格不透明、恶性竞争的问题，推行区域后全国都是同价，透明会带来规范，便于企业和广告公司操作，央视广告中心要建立产品超市，肯定不想在报价上产生太多麻烦，就像大家喜欢去超市购买产品，不用讨价还价，货比三家，看好了就拿，央视就是要达到这样的目的。“当然，我们也不否定项目承包这种模式，我们想多种方式并存，关键是在管理上要规范，可以更多发挥公司的作用。”
目前央视的广告销售类型，直营型资源包括：CCTV-1黄金资源、重大赛事、特别节目、特殊广告形式、CCTV-纪录频道，直营也是实行广告制；承包型频道包括：CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-7、CCTV-12、CCTV-新闻、CCTV-少儿、CCTV-音乐、CCTV-NEWS九个频道；区域型包括CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11四个频道。
2014央视荧屏
2014年，中央电视台将以更开放的姿态“开门办节目”，实现“全台办一套”、全台“节目大创新”和“全媒体”的三全战略，打造新闻、财经、综艺、文化、电视剧、体育、新媒体七类大片。
11月18日的现场招标大会，《嗨！2014》《梦想星搭档》《家庭幽默大赛》《我要上春晚》《星剧汇》《星员工》《中国汉字听写大会》《开讲啦》《世界杯·巴西行动》《全球中文音乐榜上榜》等央视2014年重磅推出的十余档节目集体亮相，面向企业公开招标。这些节目涵盖综艺、文化、体育、音乐等多个类型，将在央视各大主力频道晚间最黄金时段播出。
2013年央视推出了《舞出我人生》《开门大吉》《黄金100秒》《梦想星搭档》等数十档新综艺节目，同时对《星光大道》《梦想合唱团》等原有栏目改版升级。2014年，央视在综艺节目上的改革、创新和开放进一步加强。
央视日益看重对优秀社会制作力量的整合。比如2013年推出的《梦想星搭档》是与光线传媒联手打造的节目，2014年将推出的《嗨！2014》是和天娱传媒龙丹妮进行合作，《出彩中国人》《中国好歌曲》《功夫好男儿》是与灿星制作团队合作，将在CCTV-8电视剧频道播出的《星剧汇》是和台湾吴宗宪团队合作，《星员工》的团队则邀请了在真人秀节目方面特别有经验的韩国团队。2014年央视春晚首次由冯小刚担任总导演，并邀请赵本山、张和平、赵宝刚、张国立等众大腕儿参与创作。
《中国汉字听写大会》是央视2013年推出的大型活动，也是全国第一档汉字听写竞赛节目，2014年《中国汉字听写大会》将在CCTV-1、CCTV-10播出。2014年春节《舌尖上的中国Ⅱ》将面世。《舌尖Ⅱ》分为《时节》《脚步》《心传》《家常》《秘境》《相逢》《三餐》七集。
新闻是中央电视台立台之本。2013年上半年，CCTV-新闻频道收视份额为2.96%，在全国所有新闻类栏目收视排名中，前20名都是央视的节目。2014年央视重大新闻主题包括：2014年两会；国庆65周年；15周年；APEC峰会；金砖峰会；G20首脑峰会；达沃斯论坛；“5号”大吨位运载火箭发射、“7号”新一代火箭首飞；秦始皇陵兵马俑横空出世40周年；广东阳江宋代沉船南海一号发掘；康藏公路与青藏公路全线通车60周年；2014春运公益行动“送你回家”；2014我们与藏羚羊；2014钱塘观潮；2014探潮亚马孙；关注西南印度洋沙丁鱼洄游……
财经节目方面，CCTV-财经频道除了做强专业财经，增加直播窗口，为突出大众财经、活力财经，2013年推出了多档创新节目，包括《是真的吗》《超级减肥王》《滔滔不绝》等。接下来，财经频道将推出《新恋爱主义》《思想的滋味》《超级育儿师》《味觉大战》《超级员工》《聪明达人》等众多新节目。
世界仍然如此美好，不是因为过去伤感美丽，而是因为事物发展让生活多姿多彩。旅行，就是从一个熟悉的地方到另一个不熟悉的地方，旅游行业也在近几年得到了快速的发展，观光旅游、度假旅游、体验旅游、深度旅游等多形式的项目被相继推出，以满足消费者不同的需求。如今，各旅游公司推出了“定制线路”、“高端旅游”等旅游项目，说明大众旅游正在向个性化、私人化转变。
定制旅游，“一种品质和个性的体现”
或许您有过这样的经历：拿着刚买的世界地图，同心爱的他指指点点，讨论喜欢的地域风景和最想去的国家，地球仪上经纬线切割形成了深浅不同的区域，不一样的国旗让人着迷。这时候，渴望按照内心的需求画一条路线，或许因为这个单纯的原因，才有了能够满足不同个性的定制旅游项目。
定制旅游在百度百科上这样解释：“它是一种国外非常流行的旅游方式，是根据旅游者的需求，以旅游者为主导，进行旅游行动流程的设计。”去年上映的电影《私人定制》，让每个人对“个性化定制”这个词有了自己的理解和更深的认知。
记者采访了中旅体育旅行社有限公司商旅部负责人张晓东女士。作为资深的业内人士，她给了一个更加真实的答案：“定制旅游是突出个性主题和目的的一种旅行方式。”之前中国绝大多数的出游者，都选择参团，而旅行社的主营业务模式及宣传方向也是团队游。
玩得更爽，定制旅游近年急速发展
随着经济的发展，现在的人早已解决了温饱问题，当吃、穿、住、行都不是问题的时候，大家对生活品质的要求就越来越挑剔，所以定制旅游成为满足人们高品质生活的一种新型旅游方式。
张晓东女士介绍说，定制旅游其实很早就存在于旅行社内部，会奖团组、商务访问团组都是最早的定制游雏形。具有个性化的定制旅游，在旅行社内部一直在做，只是没有对外宣扬。近年来的热度提升，是因为“定制旅游”这个概念被明确提出，通过广而告之的方式，被越来越多人关注，同时，很多人期待这种旅行方式。
北京信捷国际旅行社有限公司的李芳总监对记者说：“目前定制旅游普遍占到旅行社市场份额的一到两成，上升速度非常快，华南沿海市场要比华北内陆市场增速更快。4 0 - 5 0岁之间的中年消费者占比在八成以上。”
定制旅游未必都是天价团
很多人提起定制旅游时，第一联想就是费用高昂。其实，记者在去年9月份也体验了一次北京-丽江-香格里拉的定制旅游，费用6000元不到，7天行程。所以，定制和专属化并不等于高消费。
定制旅游刚开始时，面向的是那些需要特殊私属定制服务的人，一般都是能够支付高额的旅行费用，只为了追求舒适和与众不同。而目前更多的是面对大众人群和中产阶级，旅行费用比团队游稍高出一点，体验的是和朋友、家人之间轻松自在的旅行方式。当然还有为了共同爱好而一起出游的人，出现较早的类似高尔夫定制旅行。目前还有朝圣之旅、宗教之旅、灵修之旅等。
采访时，张晓东笑称：“费用昂贵主要是不易复制，就像艺术品，每个都是独一无二的专属设计，这类费用高。而在现成项目上，多一些自由度和特色的定制旅游，费用不会特别高，但一定比团队游高出至少50%以上。”
定制线路还有一个特点，就是价格明朗，消费者可以选择适合自己的项目。表面看起来，同样的行程或许定制线路比大众团高出一半，但最后结算下来，其实两者的花费相差无几。
定制旅游行程预定流程
一、整合资源打造品牌
由于种种原因,秦皇岛的旅游景观开发,一直呈现出“天女散花”式的特征,不能有效地体现旅游形象和发挥旅游经济效益。因此,实施旅游立市有必要对全市的旅游资源进行统筹和整合。加快对全市旅游资源进行有效的整合,打造具有核心竞争力的秦皇岛旅游产业,以提高全市旅游的消费拉动力、产业带动力和市场影响力,这是我市实施旅游战略的重头戏、大手笔。旅游项目建设方面要重点谋划一批旅游休闲项目,充分研究我市的旅游市场及未来发展趋势,做到高、中、低端旅游项目搭配,旺、淡季互补,高端项目应该发展高尔夫、室内海滩、御式温泉、高档酒店、旅游房地产开发,要重点面向京津高端消费个人尤其要面向全国高端消费群体,搞好旅游房地产开发,在抚宁县南戴河、昌黎县黄金海岸推出一系列风格各异的大型国际主流文化生活社区;低端要发展乡村游、户外登山、长城访古探幽、野外汽车宿营地、婚纱摄影基地、海上垂钓、观鸟基地。大力发展秦皇岛全年旅游项目,春季赏花游,春季观赏杏花、桃花、梨花,举办秦皇岛梨花节、桃花节;秋季旅游,要有计划的推荐长城登山赏叶游,大力发展长城赏叶游;在冬季要大力发展滑雪、登山、休闲体育等旅游项目。形成春天赏花,夏天戏水,秋天观叶,冬季健身的四季各有侧重和特点的旅游项目。
进一步促进秦皇岛与天津、北京、东北等地旅游的对接和融合,依靠它们的旅游优势,打造京津冀、环渤海、东北地区大旅游圈。互相创造条件、提供支持和帮助,联合开发跨区域精品旅游线路,要对有代表性的旅游景区和旅游线路进行整合包装,并在生态旅游、滨海旅游、乡村旅游、红色旅游、农业及工业旅游等专项旅游方面予以密切合作。积极推进与周边地区无障碍旅游合作,加强旅游信息一体化,共同开拓国内外客源市场,打造发挥本地资源优势的资源品牌。
二、突出优势形成特色
秦皇岛集自然精华和人文荟萃于一体,造就了独具特色的旅游优势。有历史名城山海关、避暑胜地北戴河、“北国黄山”之祖山、碧海金沙的黄金海岸、浑然天成的南戴河旅游度假区;诞生了有中国“玻璃工业摇篮”之誉的中国耀华玻璃集团公司、中国最早的桥梁和道岔制造企业山海关桥梁工厂、具有中国最大干船坞的山海关船厂、亚洲最大的复合肥生产基地中国―阿拉伯化肥有限公司、世界最大的能源输出港秦皇岛港;培育了闻名世界的京东板栗和享有盛誉的石门核桃、南大寺水蜜桃、昌黎玫瑰香葡萄,生产中国第一瓶干红葡萄酒的昌黎县被国家命名为“中国干红城”。这些都吸引了无数中外宾客的目光。特色就是吸引力,特色就是竞争力。秦皇岛作为特殊的旅游城市,世界最大的能源输出港,必须突出港口旅游特色。因港口资源是一种稀缺资源, 稀缺资源往往具有不可替代性,也排除了同质资源的竞争。从旅游者的角度看,稀缺资源具有更强的辨识度和认同感,从而产生更大的吸引力,更容易激发起旅游者的旅游动机和旅游行为。因此除在山、城、水等方面突出特色外,还要在“港”上作文章,港口旅游决非狭隘的工业旅游,也决非狭隘的港区旅游,应是一种海洋文化和海洋文明之旅。作为连接陆域和海域的交通枢纽,港口也是大陆文化和大陆文明与海洋文化和海洋文明融合的过渡地带。 海洋文化是世界性的文化现象,是相对于大陆文化的一种文化现象,是一种商业文化。有人认为:海洋文化是人类文明的源头之一,是人类拥有和创造的物质和精神文明的重要组成部分。也有人认为:海洋文化是一种泛文化意义和文化现象,是海洋生态环境所提供的对人们生活、生产、价值观念、性格、习俗的物质的精神的总体文化现象和表现。西方学者认为:古希腊及地中海的文化就是典型的海洋文化,是西方文化的源头等等。总之,海洋文化在任何时代都代表了当时的一种先进文化,其显著特点就是开放、开拓和进取,它是千百年来沿海人民顶狂风、战恶浪、不畏艰险、勇于拼搏、敢于冒险的精神的结晶。港口旅游也是大陆文化和大陆文明与海洋文化和海洋文明对话的过程。因此要增加游客与港口的亲密接触,拉近游客与港口间的距离,增强游客对港口的亲近感。这也是打造我市旅游特色非常关键的因素。在旅游线路上要有地方特色:既要有以北戴河海滨为中心的浪漫海滨之旅、又要有以榆关、 山海关中心的长城寻梦之旅,同时还要有以碣石山为中心的秦皇寻古之旅,以卢龙为中心的孤竹文化之旅,以青龙为中心的满乡风情之旅,更要有以“高尔夫、温泉度假、登山、海上垂钓、赶海拾贝、婚纱摄影”为中心的健身休闲之旅的旅游线路;人造景观也有一个地方特色问题,只有结合当地的文脉特征,反映当地历史文化及风土人情的人文景观,才能从特色上吸引游客,有较长的生命周期和良好的投资回报。可以肯定,照搬“深圳模式”、“无锡模式”或者其他模式是行不通的。
三、科学规划完善设施
城市规划是一项全局性、综合性、战略性的工作,涉及政治、经济、文化、生态和社会生活等各个领域。制定城市规划,要在统筹兼顾影响城市发展的各种要素的基础上,对城市进行科学定位,明确城市的发展方向、总体布局和功能分区。城市规划要坚持高起点,宽视野,体现时展新要求,规划布局要引入现代城市设计理念,最大限度地实现规划上大气、设计上适当超前、布局上科学合理。此外,规划必须具有权威性,一经批准实施,就具有法律效应,任何组织和个人都无权随意变更。在科学细致规划的基础上实施城市建设,城市建设既是提升城市形象的需要,更是城市经济发展的支柱,是看得见、摸得着的政绩。抓住机遇,立足长远科学定位,又好又快地开展城市建设尤其在城市道路、垃圾处理、医疗卫生娱乐休闲以及教育设施等城市功能设施建设上,要深入调研、寻找差距、深挖项目,完善基础设施和服务设施的建设,尤其是完善各种功能设施的建设,把为游客提供优良的旅游环境和服务条件放在重要位置。首先改善和解决交通问题。在交通方式上,一般游客选择乘坐火车出游的较多,而长期以来,秦皇岛站规模小,始发终到列车极少,因此,应协调铁路部门,扩大火车站规模完善设施,争取有更多的列车由秦皇岛始发终到,在暑期旅游旺季应增加暑期临时旅游列车,增加临时售票窗口,解决买票难坐车难问题;完善市区到周边主要景区间汽车班线交通并逐步实现公交化运营。使游客能乘坐公共交通工具顺畅的到达他们想去的景区,既为旅客提供方便又能从而总体上增加留住秦皇岛的时间;扩大旅游包车规模,交通运管部门应根据旅游客运市场供求状况,积极发展旅游包车项目,实现旅游运力均衡发展,优化旅游运力供给结构,满足不同层次旅游出行需求,以适应全市旅游产业发展的需要;加强停车场建设,随着自驾游比例上升,停车场供应能力严重不足的现象日益突出,暑期出现严重的车辆拥堵和停车难现象。对此,市中心商业区和各主要景区必须尽快完善停车场及进入通道建设,谋划建设大型立体停车场,满足游客停车需求。新建街区一定要规划建设好停车场。对大型建筑原规划的地下停车场要恢复规划功能,发挥其应有的作用,禁止改作他用。要对停车场的收费行为进行规范,由政府投入作为公共设施规划建设的停车场、公共机构门前用于办事车辆停泊的停车场原则上实行免费使用。
要高度重视公共厕所的规划和建设,公共厕所既显示了一个城市经济发展水平;也显示了这个城市里的公民的素质。小小公厕折射着一个城市的建设与管理水准,反映着执政理念是否以人为本。对此,我市应该下大力气解决这个长期困扰市民生活和游客需求的老大难问题,加大投资力度修建公厕,力争在较短的时间看到明显的成效。要形成布局合理、数量充足、设施完善、环境协调、管理规范的城市公厕服务体系。
四、提升形象加大宣传
城市形象是一个具有丰富内涵的大概念,涉及城市建设、经济、社会各个领域,它是城市精神形象和城市景观形象两个方面和的有机结合。以城市建设三年大变样为龙头,按“以山为景、以水为魂、以长城文化为主线”的思路,全面加强城市市区、旅游景区、旅游线路内外绿化、美化、亮化、净化,极大提升城市品味及城市形象。
提高广大市民的文明素质和城市整体文明程度。消除陋习,提升公民素质,增强市民环保意识,进一步改善市容市貌和环境卫生,培育良好的城市精神形象。在精神文化方面,要加大优秀文化艺术作品的生产。结合我市悠久的历史背景、浓厚的文化底蕴,多创造一些优秀的富有时代气息的文化作品,激起广大市民对传统优秀文化的自豪感和创造积极向上文化的自信心,投入到摈除陋习,为秦皇岛添光彩活动中去,调整好广大市民的精神状态。无所事事、不愿努力、缺乏奋斗精神、竞争意识、不求上进的心态只会影响整个城市的发展,因此要通过广泛宣传教育和建立竞争机制,树立起精神。从市民行为角度看,需要加强引导和管理,通过出台新的、完善老的管理细则,并确保长期有效的执行,逐渐培养“讲道理、明礼节、守规则”的习惯和秦皇岛人文明向上开拓进取的精神。
为进一步塑造秦皇岛整体形象,弘扬秦皇岛优秀文化,展现秦皇岛良好的精神风貌,提升秦皇岛美誉度,提升在国内外的知名度,充分展示独特的旅游文化资源,运用多种宣传渠道,全力打造旅游大主题,确定宜居宜业宜游城市品牌地位。
