时间：2023-05-30 09:15:12
关键词： 安康市 篮球场地 使用现状 对策
1.研究对象与方法
1.1研究对象
以安康市城区篮球场地为研究对象。
1.2研究方法
1.2.1文献资料查阅。
1.2.2访谈法。
1.2.3数理统计法。
2.调查分析
2.1安康市城区的篮球场地概况
据调查结果显示，截至2011年年底，安康市共有篮球场地125个，其中标准场地107个，占场地总数的85.6%，非标准场地18个，占14.4%。篮球场地占地总面积约11.1万平方米，按全市32万人计算，全市人均体育场馆面积约为0.35平方米。安康市总面积39.94平方公里，平均每平方公里篮球场地面积为278平方米。室内场馆场地为3个，室外露天场地122个。较高安全性舒适性的木质地板及塑胶场地共有9个，普通水泥柏油及沙土地面场地共116个。
2.2安康市篮球场地所属分布
安康市现有的篮球场地中，分布在校园的有69个，占百分比的55.2%。分布在企业单位的有40个，占32%。小区广场的共有16个，占12.8%。
2.3安康市篮球场地的开放程度
安康市篮球场地总数量为125个，大多数属于学校和企业单位，而这些机构的篮球场地对外开放的比例非常低，导致对外开放数量不足40个，开放率不到32%。因此现有的篮球场地使用率太低。
2.4安康市市区使用篮球场地的群众特征
2.4.1使用篮球场地的群众特征、年龄结构。
安康市篮球爱好者的年龄主要集中在16—25岁和26—35岁年龄段，分别占调查总人数的51％和46％，因为这两个年龄段正值青壮年，生性好动，体力充沛，而随着年龄的增长，篮球的参与率便逐步下降，这主要与兴趣爱好的变化和篮球运动具有一定的运动负荷有关。
2.4.2篮球参与者数量统计。
根据调查统计，每天在篮球场及篮球馆的人数，全部累计最大数量超过500人次，最小为60人次。人群数量较大，经常有爱好者在球场，却因没有场地而打不上球的现象出现。
2.5篮球场地使用率的情况
2.5.1安康市篮球爱好者在球场锻炼的时间段比例结构。
安康市篮球爱好者在篮球场锻炼的时间主要集中在12∶00-17∶00和17∶00-21∶00这个时间段，分别占调查总人数的44.5％和37.3％，因为这个时间段正是青壮年身体状态正佳，以及下班或放学之后的休闲时间。
2.5.2安康市篮球爱好者在球场锻炼的时间长度。
安康市篮球爱好者在篮球场锻炼的时间长度大多数在1小时-2小时，占调查总人数的43.7％，因为1-2小时的时间段对于是青壮年的运动负荷来说正好满足其需求，符合其身体能力。
2.6安康市篮球爱好者在球场的主要活动方式
据调查安康市群众在篮球场的主要活动为普通娱乐和低强度对抗分别占百分比的38%和29%，这两项对于篮球运动的负荷来说更加适合大多数普通人群。
2.7安康市群众对场地现状的评价状况
安康市城区居民对场地的现状评价大多数为不满意，占比例的46.1%。对于场地评价一般的为31.3%，评价满意的为22.6%。安康市民对于篮球场地不满意的项目主要是场地的数量，占到百分比的52.5%。由于打球的人数众多，而篮球场地的数量不足，不能满足大众需求。其次是场地的设施，场地设施也是群众比较在意的方面。
3.结果分析
3.1安康市民对于篮球场地的使用情况
根据调查统计研究得出，安康市民在篮球场运动的主要项目为娱乐和低强度的对抗，其人群主要为16-35岁，因为其年龄段属于年轻有活力有拼劲的阶段，所以这类运动项目成为其最好的运动方式。篮球项目对于人数的参与和场地的因素也有着至关重要的影响，良好的场地和参与的人数众多，会激发篮球爱好者更加浓厚的兴趣，继而积极参与。首先通过对抗能释放自己的活力，其次通过篮球项目的参与能结识更多的朋友。
3.2影响安康市篮球场地利用率的主要因素
篮球项目对于场地的要求并不苛刻，只要有平地和篮球架就可以成为一个篮球场地。但对于场地的利用，其主要影响因素有天气，所在地理位置，参与的人数。由于场地的不完善和不安全会导致参与的人数减少，天气问题也是关键，下雨天露天场地就无法使用，导致市民无法进行篮球活动，所以良好的场地和良好的地理位置是篮球场地使用率得到提升的关键。以安康学院北操场为例，其使用率一直颇高，但受下雨天影响，这类天气会导致场地无法使用。另外，常有人习惯傍晚打球，但因为场地没有建设夜间照明设施，所以导致大多数想夜间打球，或下午打球持续到夜间的市民无法进行篮球运动。
室内场馆由于收费问题导致大多数市民不愿进入室内场馆打球，室内场馆的优势比较大，设施齐全，管理完善，属于非常优秀的篮球场地，但由于收费问题，导致大多数市民不能进入，比较可惜。
4.结论
4.1安康市城区的中小学和单位企业有着不少的篮球场地资源，但是由于管理，并没有对外开放，导致这些资源的利用率过低。
4.2安康市城区使用篮球场地的群众人数较多，现有场地面积不足。大部分群众对与场地表示不满意，场地的建设与开发是非常重要的。
4.3安康市民在篮球场运动的主要项目为娱乐和低强度的对抗。篮球项目对于人数的参与和场地的因素有着至关重要的影响，良好的场地和篮球的氛围和参与的人数众多，会激发篮球爱好者和更加浓厚的参与兴趣。
4.4安康市场地设施还属于比较普通，有很多设备需要更新和建设。
5.建议
5.1加强安康市城区学校及企业单位的篮球场地的管理，使得安康市城区的学校还有企业单位的篮球场地可以对外开放，加强对这些场地资源的利用。
5.2可以在安康市各个面积较大、地面较为平坦的广场增添一些篮球架，使其变成一个可以使用的篮球场地，从而有效地增加全市篮球场地的总面积。
5.3安康学院北操场可以增设一个限时的夜间照明设施，夏季可在晚7∶00—9∶00使用，冬季可在晚6∶00—8∶00使用，供更多的人进行篮球健身活动。
参考文献：
［1］陈融.体育设施与管理［M］.北京：高等教育出版社，2004.
［2］张飞涟，郑颖.城镇市政设施投资项目后评价内容及方法研究［J］.基建优化，2006，27（3）：5-7.
［3］王广虎.“生活世界”与社会体育的生活化，2000，11：22-23.
【关键词】CBA；经营现状；发展对策
随着世界职业篮球运动水平的飞速发展, 篮球运动已进入一个高度职业化、商业化时代。篮球竞赛从表面上看是运动员技术、战术、体能和心理等素质的竞争, 而实质则是各个俱乐部之间经济实力的竞争。篮球运动已上升为一项高度商品化、职业化的体育产业。职业篮球的代表是职业篮球俱乐部, 这种俱乐部是一个以经营篮球比赛为中心的各种商业活动的经济实体, 他是以满足观众、赚取票房收入以及建立在此基础上的广告、电视转播、企业赞助、转会和等活动为生存基础的。
一、CBA联赛市场主体现状
1、CBA联赛市场的供给主：职业篮球俱乐部是直接生产职业篮球竞赛产品的供给主体。目前CBA联赛各职业篮球俱乐部的运作形式主要有以下几种：赞助型、企业与体育局合办型、国有企业型、私有企业型。日常工作基本上实行董事会领导下的总经理负责制, 球队的日常管理则多实行主教练负责制。在机构设置方面, 所有的俱乐部都设置了办公室和财务部, 70%的俱乐部有公关部, 少数还设置了广告经营部和会员部。CBA职业篮球俱乐部的管理制度主要包括日常工作制度、运动员工资及奖惩制度、教练员工资及奖惩制度、运动员管理条例、用工合同制度等。总的说来, 目前各职业篮球俱乐部在职业俱乐部的相关制度建设方面还需不断完善, 各职业俱乐部之间也存在一定的差异。俱乐部的收益主要包括冠名费、门票收入、广告费、地方电视台转播费、球员转会收入、商业赛事收入、球迷产品销售收入以及中国篮球协会作为联赛组织机构在商务收益方面的分成。目前各职业篮球俱乐部自身的经营收益主要来自赞助商的投资和门票收入。职业篮球竞赛组织机构作为CBA联赛市场的供给主体之一, 是由于我国特有的职业体育制度所决定的。目前我国职业体育的各运动项目均采取由项目协会中心实施管理的组织形式。
2、我国职业篮球竞赛市场的需求主体：（1）球迷作为职业篮球竞赛市场的个人消费者, 是职业篮球竞赛产品的直接和最终用户, 是职业篮球竞赛市场的主要消费主体。目前我国CBA职业联赛市场个体消费者的总体规模情况如下以2004一2005赛季常规赛为例到场观众总人数1036150人, 平均每场观众人数3895人, 总的平均上座率81.17%。（2）我国CBA联赛市场的商务消费者主要有以下几种形式：通过体育赞助获得CBA联赛的赛事冠名权,充当CBA联赛冠名赞助商；通过赞助职业篮球俱乐部获得俱乐部球队的冠名权, 充当俱乐部球队冠名赞助商；通过购买CBA联赛电视转播权, 获得国际性、全国性或区域性的电视转播权。（3）政府需求政府需求的表现在于一是树立地方的形象, 二是促进地方经济发展。
3、体育中介服务机构：职业篮球竞赛市场的中介服务涉及体育中介机构与体育经纪人, 充当职业篮球竞赛市场营销与职业篮球运动员的经纪人等角色。体育中介机构或体育经纪人只提供经纪服务, 自己一般不投资, 它的收益不是分享利润,而是要靠收取服务费获利。
二、CBA 品牌的市场现状及俱乐部的经营现状
CBA 联赛自创办以来在自身品牌的市场开发方面作了很多有益的尝试,在运作的广度和深度都十分有限。总体来讲,CBA 品牌的市场现状及俱乐部的经营现状不能令人满意。
1、CBA 联赛的市场现状良好CBA主体产品――联赛的市场现状良好,潜力巨大,但经营状况差强人意。2、电视转播市场有待进一步开拓CBA 联赛创办初期,由于联赛质量和俱乐部的忽视,电视媒体对联赛的转播并不热情,有的球队为了追求赞助企业的广告效应甚至要花钱让电视台转播比赛。经过几年的运转,联赛影响力的不断加大,各俱乐部对电视转播的重视,这方面的市场经营已经有所好转,但对于中国巨大的市场潜力而言还很不够。3、广告式的企业赞助目前国内各俱乐部普遍采用的是冠名权换来赞助费的形式,出资企业的回报更多的是在球队对于自身企业的广告效应上,他们并不能从俱乐部的经营中谋求更多的回报,大多数情况下他们是在“赔本赚吆喝”,达到他们广告效应的目的即可。4、品牌产品开发的滞后在美国几乎所有的城市都可以买到NBA 品牌的产品,不仅可以每年获得数亿美元的收入,而且增强了NBA 的影响力和球迷对NBA 的忠诚度。反观CBA ，不仅篮球管理中心行动缓慢,俱乐部方面的市场开发上也无动于衷。
三、 针对CBA俱乐部经营的对策
1、 我国职业篮球市场运行机制存在着决策机制不够民主、动力机制和创新机制欠缺等问题。建立科学、民主的决策机制；建立良好的动力机制；建立科学的创新机制。2、 提高我国职业篮球竞赛质量。提高运动员训练水平和竞赛水平；建立良性的后备人才培养体系；修改竞赛规则,使竞赛更精彩；建立合理的选秀制度和转会制度,使各队实力均衡；营造热烈的赛场气氛；提供各种综合,满足观众的多样化需求。
四、体育经济的开发与展望
1、改革管理体制，明晰产权关系俱乐部在确定投资者所有权的基础上，要进一步明晰联赛的所有权、经营权、收益权等产权关系，使投资者真正成为联赛主人。俱乐部内部建立科学、民主的决策机构，符合现代企业制度使决策结果符合各方利益。2、遵循市场规律，完善调控机制体育经济和产业真正面向市场，在市场中优胜劣汰，改变过去以行政干预为主的做法，以不断提高经济效益和社会效益作为体育产业管理的根本目标。要使我国体育产业健康有序规范地发展，必须加快体育市场的立法进程，要依法行政依法监督。把体育产业的发展纳入法制的轨道，是体育市场发展的外部环境和条件。3、培养专门人才，建立营销策略竞争的实质就是人才的竞争。培养一批既有专业体育知识、又有一定管理能力和经营能力的人才是进一步培育和拓展我国体育市场的关键所在。4、以体育为主，带动全面发展根据市场需求，确定投资方向，根据市场信息，确定经营行为，根据体育消费变化趋势和需要，调整经营战略，使体育经营部门全方位面向市场，在体育大市场中求生存、求发展，为社会提供多样化的体育服务。根据我国体育经济发展客观实际借鉴NBA功模式，通过培育体育市场体系，充分发挥市场机制和宏观调控的双重作用，推动我国体育经济向着健康、有序、规范化的方向发展。
参考文献
[1]杨铁黎. 关于职业体育市场运作模式的理论探讨[J ] . 体育与科学,2000
摘 要 本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等，对灵宝市高中校篮球队的教练员、运动员进行调查，并对调查结果进行分析研究，归纳出灵宝市高中校篮球队现状及存在的问题并找出解决办法，推动灵宝市高中校篮球队可持续发展。
关键词 高中 篮球队 现状 对策
篮球运动是人们最喜欢的运动项目之一，特别深受中学生的喜爱，同时，随着我国篮球运动的蓬勃发展，加上nba cba以及cuba的影响，在如今的高中，喜爱篮球运动的学生越来越多。但是，由于种种原因，如今的高中校篮球运动水平普遍偏低，篮球队的发展也存在一些问题、困难。为了推进灵宝市高中篮球运动可持续发展，提高灵宝市高中校篮球运动水平，本文对灵宝市高中校篮球队做了初步的调查分析，旨在分析目前灵宝市高中校篮球队存在的问题，提出相应的发展对策。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
以河南灵宝市篮球传统项目学校高中篮球队为研究对象。以5所参加市高中篮球联赛的5所高中篮球队为调查对象
（二）研究方法
1文献质料法
通过吉首大学图书馆，根据研究内容需要，查阅相关篮球队建设现状资料。
2.问卷调查法
针对灵宝市高中校篮球队的现状设计出两份问卷，分别是教练员问卷、运动员问卷。共发放问卷210份，回收210份，回收率为100%。
3.访谈法
走访灵宝市各高中男、女篮球队教练，就高中篮球队现状进行了访谈，并进行相关探讨，为本文研究获得原始资料。
4.数理统计法
在调查结果和访谈结果出来之后，采用EXCEL等软件进行统计处理。
二、研究结果与分析
通过调查访问，灵宝市共有 7所高级中学，各个学校都有篮球训练队，而同时拥有男女篮球队的有5所学校，均参加每年3月份举行的灵宝市中小学生篮球赛。
（一）运动员选材
在对 7所高中教练的问卷中得知，在选拔起点上，灵宝一高和灵宝实验高中选择直接与初中学校篮球队教练联系以及直接通过本校高中学生中选拔，其它高中教练选择了单独与外面联系以及选择灵宝一高和灵宝实验高中落选的初中篮球队员；其中灵宝一高因为属于省级示范高中，很多优秀的学生自己就会来这学校进行面试。在选材指标方面，首先看身高和身体素质，在招生方法方面主要选择体育素质和文化课相结合的方法，
（二）训练的场地，器材情况
一个学校的体育基础设备的多少与优良，很大一部分决定着这个学校体育的开展情况，学校篮球场地和必备的器材设备，是高中球队开展篮球训练和教学工作的主要保证和体现，一个学校篮球场地、器材等基础设施的好坏也是衡量其篮球训练和篮球运动普及程度的重要指标，现代化的学校大部分都有塑胶篮球场，室内篮球场馆，及先进的篮球设备器材。调查显示灵宝市高中篮球队的球场中2所学校有室外塑胶篮球场，其它均为室外硬面篮球场，对教练员的调查显示对本校篮球场是否够用的问卷中，有2位的教练认为球场充足，5认为基本够用，对篮球训练器械的调查中7位的教练均认为训练器械基本够用，没有教练认为训练器械不足。通过分析，灵宝市高中篮球队的场地及器材比较充足，基本能够达到训练的要求。
（三）训练、比赛经费
训练、比赛经费是篮球运动训练得以正常进行的基本条件和重要保障。通过对7名教练员的访谈得知，灵宝市各高高中在运动队训练及比赛中投入的经费严重不足，训练经费一直是困扰高中篮球队发展的一个重要问题，这就直接影响着训练，外出比赛，科研等质量。众所周知，训练经费是否充足与一支球队的运动水平基本上成正比关系，若解决不好这个问题，高中篮球队的运动水平快速发展将无从谈起。同时在调查中还发现，灵宝市高中校篮球队的经费都是来源于学校内部的投入，几乎没有外来投入，现如今正面临着资金不足的现实问题。由于在资金方面捉襟见肘，篮球队极少参加篮球比赛，缺少对外交流，也影响了整体水平的提高
（四）教练员状况
教练员的状况基本能够反映一个教练员的教学和训练等各方面的综合素质，一名教师的综合素质的优良对学生的影响是至关重要的。灵宝市高中校篮球教练员都毕业于体育院校专业，笔者也发现灵宝市高中篮球队教练员在担任训练、比赛任务的同时，还要完成每周5--10节课的教学任务，所以很难全身心地学习运动理论及研究篮球训练中的问题，难以充分发挥其专业理论知识和科学地应用训练手段；从问卷中还可以看出，灵宝市校篮球教练员几乎都没有参加过高层次的培训和研讨活动，缺乏学习先进经验的机会，这也制约着灵宝市校篮球队运动水平的发展
（五）运动员学习、训练及比赛
从调查可知，目前，灵宝市高中篮球队平均每周训练安排在早操和下午课外活动时间，受课程安排的限制比较大，训练时间短，从而严重影响训练质量，难以进行科学的训练，尤其是在训练全队战术的时候难以做到系统化、整体性。目前，灵宝市高中校篮球队鲜有机会参加全省级别的高水平篮球比赛，能够参加的比赛也就是市级中小学篮球比赛，市级中小学生篮球赛每年才举行一次，正因为如此，运动员缺乏大赛经验，篮球竞技水平提高缓慢，甚至有些校篮球水平已经呈现出逐年下滑的趋势。学习与训练的矛盾、参加比赛次数少是制约运动员水平提高的重要因素
三、灵宝市高中篮球队发展对策
（一）制定相关扶持政策
高中校篮球队可以设立有关运动队训练和比赛的专款，并给予教练员、运动员一定的训练补助，当球队取得优异成绩为校争光的时可适当增加奖励，这样也能调动整个球队的积极性；学校应适当与外界加强联系与合作，多方面、多渠道的吸引社会资金来投入学校运动队建设发展，为学校篮球队的发展提供充足的资金来源。同时，高中校也可以借鉴高水平高等院校的经验，吸引社会企业合作，将社会资金与学校的场地、器材、师资、技术等优势有效结合起来，改善高中校篮球队经费不足的问题。
（二）注重教练员业务能力及综合素质的培养
加强对现有教师的培训，为教练员创造学习条件，支持教练员继续进修深造，鼓励教练员管理参加各类业务进修培训班，加强省内、市内学校之间教练员的交流与学习，不断提高他们的业务水平与管理水平；鼓励教练员积极学习最新的选材与训练方法，了解本学科领域的最新动态，并大胆实施于实践中去。
（三）科学选材，提高选材质量
教练员招收校篮球运动员的过程中，不仅要重视学生的篮球技术，更应该注重学生的身体素质测试，两者需综合考虑，这样才能避免出现重技术轻素质的现象；同时，学校应该出台一系列优惠政策，对体育特长生给予减免学费、提供奖学金以及减免部分学分的优惠；还可以与社会上的篮球俱乐部合作，加强交流，促进高中篮球水平发展。
（四）协调学训矛盾，增加比赛机会
教练员应该充分考虑学习与训练之间的矛盾，学训矛盾是制约运动员技术水平提高的主要因素，教练员和运动员应该在有限的训练时间内，抓好训练质量，制定科学的训练计划及，安排有效的训练手段和方法，提高训练效率；还可以根据学校实际情况，适当减轻运动员学习压力，让他们有更多的时间和精力投入到训练和比赛中。科学安排训练与比赛的有机衔接，相关教育主管部门，应多增加相关的中学生篮球比赛，提高球员多适应激烈对抗的比赛强度，以赛代练的训练方法能最大限度的提高球员的技战术水平，提高球员对高强度比赛的经验积累。
参考文献：
[1] 杜德春.山东省篮球传统项目学校高中男子篮球队现状研究[D].山东师范大学.2011.
[2] 李林.辽宁省高中篮球传统项目学校男子篮球队现状调查研究[D].辽宁师范大学.2010.
[3] 武伟东.对苏北中学篮球传统校现状发展的分析研究[J].科技信息（学术研究）.2006（12）.
关键词：沈阳市部分高校；学生；篮球活动；调查分析
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
随机抽取沈阳市四所高校（沈阳师范大学，沈阳化工大学，沈阳建筑大学，鲁迅美术学院）2011级、2012级课余时间到篮球馆进行篮球活动的60名学生，作为本研究的调查研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
通过期刊网及互联网，搜集了与本研究相关的文献资料。为攥写本文奠定了理论基础。
1.2.2 问卷调查法
随机向沈阳市四所高校课余时间到篮球馆进行篮球活动的学生发放问卷120份，回收问卷118份，有回收率为98%，有效问卷118份，有效率为100%。
1.2.3 数理统计
将研究过程中的所收集的数据资料利用计算机进行统计处理，完成相关的统计。
1.2.4 逻辑推理法
归纳反馈资料，演绎推理主要特征、调查与分析现行学生篮球课余训练存在的主要问题及原因。
2 结果与分析
2.1 沈阳市部分高校学生课余篮球活动的基本情况调查分析
2.1.1 沈阳市部分高校学生课余参加篮球活动动机情况调查与分析
篮球以及深厚的文化底蕴， 高雅的属性吸引着众多的大学生。在调查中了解到现代大学生希望参与篮球运动的目的， 除了锻炼身体外， 还想通过这一时尚、高雅的运动来反映自己追求社会进步与文明， 这体现了大学生朝气蓬勃、积极向上的心态， 以及对新兴事物更深刻的理解。学生对篮球练习的动机是直接推动学生课余篮球活动的内部动力，是直接影响学习自觉性与积极性的主要因素。他们想利用篮球运动这个载体，健身娱乐、锻炼自我、磨炼自身的意志品质、展现自我、培养自信、掌握一种社交的手段以适应竞争日益激烈的社会。
2.1.2 沈阳市部分高校学生参与篮球的喜欢程度情况调查分析
从调查中我们可以发现，有29.66%的大学生非常喜欢篮球，有38.13%的大学生喜欢篮球，学生大部分对篮球的喜爱程度还是较高的。篮球既有竞技性又有娱乐性，在篮球中能给人带来快乐的情感体验，能够消除和缓解紧张的学习状态，正在受到广大大学生的喜欢。
2.2 沈阳市部分高校学生课余篮球活动现状调查分析
2.2.1 沈阳市部分高校学生课余篮球活动的内容情况调查分析
在调查中了解到，有些学生课余训练时来了就开始投篮一直到训练结束。两个人来回传球到时有一些，但没有注重传球的质量和手法。一到打比赛的时候就会出现传球不到位，力量小或者打了，让同伴接着不舒服，还容易出现失误。建议沈阳市部分高校学生在课余训练时要注重篮球训练的实效性。在提高投篮、传球、运球、稳定性的基础上在追求速度。以赛代练，通过打比赛发现自己哪方面不足，在有针对性的进行训练，提高课余篮球活动的质量。
2.2.2 沈阳市部分高校学生课余篮球活动场地选择情况调查分析
从调查中我们发现，沈阳市部分高校学生课余篮球活动时选择外场的占15.51%，所占比例不多。在外场练习受外界环境影响因素很大，比如阳光，风向等对篮球的运转都有影响。还有些人怕黑，就不选择外场练习。所以外场练习人数所占比例较少。沈阳市部分高校学生课余篮球活动时选择篮球馆里的占24.13%。在冬季，外场大不了篮球时。学生都在篮球馆里训练。沈阳市部分高校学生课余篮球活动时内外场都练的占60.34%。很多的同学都是内外场都练习，一般天气好时就在外场训练。下雨天大风天就在篮球馆训练。
2.2.3 沈阳市部分高校学生课余篮球活动的主要方法情况调查分析
调查中发现，沈阳市部分高校学生课余篮球活动的方法为多人训练的占72.41，自己练习的占62.06，比赛练习的占37.93。
2.2.4 沈阳市部分高校学生课余篮球活动的时间与频率情况调查分析
调查发现，每次篮球活动时间超过1个小时才能起到有效的训练效果。沈阳市部分高校学生课余篮球活动每次训练时间在1小时以内的占20.68%，在1-3小时的占55.17%。可见，沈阳市部分高校学生课余篮球活动的时间在1-3小时的人数最多。每次训练时间在3小时以上的占24.13%，这部分同学由于对篮球的热爱，经常每次打三个小时以上。
调查中发现，沈阳市部分高校学生课余篮球活动在每天练两次以上的占18.96%，这部分同学练习篮球非常刻苦，只要一有时间就打篮球。只有训练时间、训练强度、训练量有所保证，才能快速的提高篮球成绩。
2.2.5沈阳市部分高校学生课余篮球活动的影响因素情况调查分析
从调查中我们发现，影响沈阳市部分高校学生课余篮球活动的因素有场地数量不足，场馆开放时间不够，课余时间不足，缺乏老师指导。其中，场地数量不足占55.17%，虽然内能古科技大学篮球馆有十六片场地。但是有时候还存在场地不足的现象。到周六周日学校的篮球管对外开放，如果赶到高峰期，学生就得给校外人员让场地，导致学生打不了球，场地不足是影响学生课余训练的直接原因。场馆开放时间不够占43.10%，所占比例不高。说明这方面因素对学生课余篮球活动影响不是很大。课余时间不足占75.86%，所占比重最高。可见学生想练习篮球课余时间却不足，主要体现在2012级的学生身上，他们几乎每天都有必修课选修课。只有很少的课余时间。这影响了他们每次参加课余篮球活动的时间和练习的频率。缺乏老师指导65.54%，教师合理有效地的对学生课余篮球活动进行指导将有效提高学生课余篮球活动的质量。
3 结论与建议
3.1 结论
3.1.1 沈阳市部分高校课余篮球活动的学生从性别比来看男多女少。
3.1.2 沈阳市部分高校课余参加篮球活动的主要动机是喜欢篮球运动、提高篮球技能。
3.1.3 沈阳市部分高校课余参加篮球活动的主要途径是同学之间相互练习。
3.1.4 沈阳市部分高校学生课余篮球活动主要是投篮训练和半场比赛，其他技术的训练较少。
3.2 建议
3.2.1沈阳市部分高校学生在课余参加篮球活动时应多向老师和打的比较的师哥师姐请教，以免在训练时走入误区。
3.2.2 建议沈阳市部分高校学生在课余训练时要注重训练的实效性。以赛代练，通过打比赛发现自己哪方面不足，在有针对性的进行训练，提高课余篮球活动的质量。
【关键词】长春市民；社区篮球
前言
2008北京奥运会所提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念提升了全民健身活动的质量，可谓是“顺应民意，深得民心”。全民健身运动迅速在民众中兴起热潮，作为群众体育的根据地，社区将担起这一重担，多途径、多渠道拓展项目，而作为篮球运动是最具群众基础的项目之一，社区中开展篮球运动不仅仅能达到锻炼健身的目的，它还是一种篮球文化在社区中的升华与推广，这将会大大提高社区体育的影响力、人们的参与性，丰富人们业余文化生活，从而促进人们的身体健康和身心健康。城市社区这个社会转型的产物，是城市构成的基本单元，社区篮球运动的推广，帮助社区居民树立正确的终身体育观，提高居民素质和健康水平有着十分重要的现实意义。
1.研究对象与方法
1.1 研究对象
长春社区篮球运动。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
查阅有关文献进行分析，结合深入贯彻《全民健身计划纲要》推动群众体育全面发展对篮球运动在社区体育活动中开展的可行性分析
1.2.2 观察法
通过对社区篮球运动的开展，社区群众体育锻炼时间及社区体育运动的参与者的观察来研究篮球运动在社区体育活动的必要性。
1.2.3 访问法
走访有代表性的开展社区篮球较好的区体育局领导及具体活动实施者及社区的管理人员访谈，来了解社区篮球活动状况。
2.结果与分析
2.1 长春市民参与社区篮球活动现状
2.1.1 所在社区的篮球配套设施现状
对30个社区开展篮球运动配套设施的观察访问显示：25社区有球场，20个社区有球队。充分说明长春是个篮球城市，各级党政、社区、对于篮球运动的喜欢。
2.1.2 长春市民参与社区体育活动的项目意向
长春市民参与社区体育活动意向调查显示：参与社区体育活动人群中有近50%选择篮球运动作为体育育锻炼的首选项目。而打算参与社区体育活动的人群调查显示有近60%选择篮球运动。
2.1.3 长春市民参与社区篮球活动形式与运动场所现状
长春市民在参与社区篮球活动的场所主要还是以学校所在社区篮球场（馆）为主，有的则以收费篮球场参加锻炼。说明各社区篮球场及配套设施的完善，可以充足保障市民参与篮球锻炼。
2.1.4 长春市民参与社区篮球队的人数现状
从访问50名参与社区篮球人数中显示：社区的篮球队的民众参与人数，20%的篮球对有7、8人左右，35%的篮球队有10人左右，20%的达15人左右，甚至25%的球队达20人以上。
2.2 长春市民参与社区篮球活动分析
2.2.1 长春市高中生参与社区篮球锻炼目的分析
从表（1）中分析，长春市民篮球锻炼目的很明确增强体质排在第一位，身体健康对于广大民众来说得到了很好的认识和理解。其次，篮球可以给大家带来乐趣，“觉得好玩”处在第二位。丰富业余生活虽说占的比例达中游但在所有选项中排得靠后，说明民众业余生活是丰富多彩的，篮球锻炼活动只是他们业余生活的一部分。最后仅16.6%小部分民众参加篮球锻炼是从提高球技的角度出发，争取打出高水平。
2.2.2 民众参加社区篮球比赛的动机分析
从表2显示：促使民众参加社区的篮球比赛的原因，83.3%丰富业余生活，70%培养团队精神，38.3%提高球技，100%锻炼身体。说明市民参加球队的动机是健康和向上的，有65%的认为去交友去参与球队的，所以整体上长春市民在参加社区的篮球比赛与球队训练都是树立了好的形象，参加社区的篮球比赛的动机是呈良性发展的。
3.结论与建议
3.1 结论
社区篮球运动的较好开展，源于长春市良好的篮球氛围，从上至下都很重视，社区企业、个人的赞助，和当地良好的经济基础，保障了篮球运动经费的来源，为社区篮球队的比赛开展、聘请高水平的裁判员和教练员提供了保障。
3.2 建议
3.2.1 长春市政府加大篮球城市形象的宣传力度，充分利用好篮球群众基础，和篮球比赛层出不穷，来提高社区篮球的文化氛围，与积极参与意识，带动广大市民更加积极地参与进去。
3.2.2 充分利用好长春具有的多家篮球俱乐部的优势，加强篮球明星走进学校、社区与球员多接触，达到互动的效果。同时市民多关注职业篮球联赛，有时间多去为球队和球员加油。
3.2.3 学校体育与社区体育应该加强联系。
参考文献
[1]曹昌杰,慕雪梅.建设和谐社会亟需加强自身修养[J].中国职工教育,2006:57-58.
摘 要 本研究依据采集到的详实的文献资料，对中美两国职业篮球产业化运营机制，采用文献资料法、专家访谈法、分析法等方法进行了较为深入的比较研究。研究结果证明，中美职业篮球产业化都是在市场经济条件下发的篮球市场，具有很大的相似之处，但两国宏观政策环境、经济和社会发展水平等差异也造成了两者的巨大差异性，相应地在管理体制方面和实际操控方面也必须有所不同。
关键词 职业篮球 产业化 运营机制
一、前言
在体育产业大众化消费日益普及的当今，篮球产业越来越受到我国球迷消费者的青睐。伴随着我国体育改革的进一步深化，本文立足当前我国篮球产业发展的现状，分析市场化推进到今天的经验和教训，针对篮球产业化运作过程中出现的一些问题进行了详细分析，在梳理篮球产业化研究过程及职业篮球产业化研究文献的基础上，找出中美两国篮球产业发展的历史沿革中的差异，进而对中美两国职业篮球产业化运营模式进行了比较研究，总结出我国职业篮球产业化运作的宏观与微观环境以及其产业化运营的优势与劣势，最后构建起国内职业篮球产业化运营的价值链模式。
二、相关理论研究
（一）篮球职业化与产业化的提出与发展
如同第一产业与第二产业高度发展后，服务业必然紧随其后蓬勃发展一样，篮球的职业化、产业化也是在市场经济发展到一定程度时，尤其是体育竞技作为服务业不断发展中形成的一种必然形式，伴随着商品经济深化发展，必然会出现职业篮球产业化的运营模式。同其他表演业类似，职业篮球产业以提供其竞技表演的形式，参与市场竞争，在市场竞争中优胜劣汰，如何寻求发展是其生命力的具体体现。因此，职业篮球商业活动即竞技活动的生产――出售――消费也要符合市场规律，通过商品经济中“看不见的手”实现资源的优化配置。
（二）篮球职业化进程中俱乐部运营理论研究
在篮球职业化体系建立的研究中，白喜林对我国职业篮球俱乐部的现状进行了深入分析，尤其对CBA与NBA组织机构的设置进行了详细的比较，指出各职业篮球俱乐部应该根据自身的特点和篮球市场环境的投入，同时开发媒介的潜在功能。但是该研究并未针对我国当前政策进行分析；马策、马越的研究论述了我国当前职业篮球联赛后备人才培养中的不足问题，提出了建立篮球后备人才培养体系的思路。
（三）职业篮球产业化理论研究
三、在篮球产业化过程中，从俱乐部内部治理，外部环境治理等，许多学者都提出各自的观点，如俱乐部环境治理的研究者认为俱乐部应从“投资者至上视角”向“利益相关者角度”进行转变，俱乐部的治理结构必须舍弃赞助商、股东至上的治理模式，转向以球员、消费者、流通企业、中间机构等相关利益者的治理模式。
四、中美职业篮球产业化进程比较研究
（一）中国职业篮球产业化发展历程
在市场经济的发展过程中，职业竞技体育产业化作为体育产业化的高级形式，是商品经济升级的必然产物。篮球运动在我国传播和发展的一百多年来，受到了政治、经济、文化、教育等各方面因素的影响和制约。
（二）中美职业篮球产业化进程比较研究
NBA产生于20世纪40年代的美国，是在一个完全市场经济的环境中逐渐发展起来的，至今已经经过了60多年的发展时间。然而我国的职业篮球俱乐部产业化起步较晚，其产生时正处于我国由计划经济向市场经济转变的过程中，至今只经过17年的发展。
五、国内职业篮球产业化的运营战略分析
（一）篮球职业化与产业化的宏观运营环境分析
从企业战略化管理的角度分析企业生存和发展的外部环境，就是要准确把握环境的现状，前瞻性地预测变化趋势，有准备地利用又抓住有利的发展机会，回避开外部环境可能带来的危害，使企业在激烈的市场竞争中谋生存，求发展。
（二）国内职业篮球产业化运营的优势与劣势
国内篮球产业化运营存在几方面巨大优势：第一，前景广、机遇多，内部优势，篮球资源丰富。第二，我国为职业篮球俱乐部的发展提供了良好的政策环境和组织保障。第三，通过借鉴国外先进管理经验以及国内外优秀球员的相互交流带来俱乐部发展新鲜血液。
与此同时我们应当清醒地认识到我国产业化运营的不足和劣势：第一，某些俱乐部产权不清，责权不明俱乐部产权归属是影响俱乐部发展的一个重要因素。第二，机构不健全，法制意识淡薄。第三，潜行市场开发不足，没有形成相对稳定的市场。第四，选秀制度不完善，缺乏健全转会制度。
六、结语
通过对文献研究可以发现，NBA有着庞大严密的组织机构，最高领导是董事会，各尽其职，但是相比而言，我国篮管中心下设办公室等五个中层机构和国家队，这样使得，篮球市场的经营者不是管理者，管理者往往又没有经营经验。相关法律建设的不完善，高水平的运动员、裁判员、教练员的匮乏，都阻碍我国职业篮球俱乐部完全进行市场化产业运营。
参考文献：
[1] 吴超林，杨晓牛.体育产业经济学[M].高等教育出版社.2004.
[2] 丙明杰，王方华.产业经济学[M].上海科学技术出版社.1993.
关键词：三人制篮球运动;篮球运动;对策
三人制篮球运动是传统篮球运动的一种延伸，是在五人制篮球基础上发展起来的一种新的体育运动项目。它是在半场进行的三对三的对抗运动，也叫“斗牛”比赛。近年来，随着篮球运动的蓬勃发展，三人制篮球运动已成为我国人民群众十分喜爱的运动项目，为全民健身计划的开展起到了积极的推动作用。篮球运动又是各地区开展最为普遍的体育项目，深受市民的喜爱。三人制篮球比赛又是比较流行和规范的篮球项目，所以三人制篮球比赛是篮球运动中最受欢迎的篮球项目。
1.临沂市开展三人制篮球赛的价值
1.1有利于篮球运动的推广和运动水平的提高
三人制篮球活动对于丰富我国群众体育活动的内容，拓展篮球运动的社会基础和市场基础，打造我国的篮球文化具有积极的影响。其多方面的社会价值和经济价值，以及凸显的教育功能，深层潜在的文化价值，正在深刻地影响着我国的篮球运动发展。
1.2促进交流，友谊身心健康发展
在社区里开展三人制篮球赛可以增进友谊，活跃业余文化生活，建立健康文明的消遣方式的。由于参加篮球运动的人数多、涉及面广，影响传播快。一方面即可交流球技，加深了解;另一方面又可充实业余生活，使市民在娱乐或运动过程中，锻炼了身体，增强了体质。
1.3场地人均利用率高，缓解了学校场地不足的压力
从调查中可知，各高校在课余时间里进行的三人篮球赛，多数以“接替班”的形式进行，即每半场有3-4个球队接替进行，这样大大缓解了因场地不足而带来的压力，从而增加了每个学生参与锻炼的机会，调动了学生的积极性。
2.临沂市市民参与三人制篮球运动的现状
2.1市民对于三人制篮球赛的了解情况
对于三人制篮球运动相关知识的了解情况进行调查显示，说明绝大多数市民对三人制篮球运动相关知识有较好的关注和一定的认识，说明参与篮球运动的市民大多数采用三人制篮球规则进行比赛。
2.2市民参与三人制篮球运动的动机
运动爱好者参与篮球的目的并非一个，娱乐、健身是最主要的活动目标取向，这也符合“快了体育、健康第一”的市区体育活动指导思想和当前社会体育运动中休闲娱乐的主导需求，充分体现了三人制篮球运动是一项集娱乐、健身和游戏于一体的运动，满足了普通市民参与篮球运动的欲望。
2.3市区市民对三人制篮球运动的态度
根据市民对三人制篮球运动的喜爱程度调查显示：28.2%的市民表示非常喜欢并经常参加三人制篮球运动。42.8%的表示比较喜欢参加该项活动。20.5%的市民表示有一般兴趣。由此可以看出：大部分市民对三人制篮球运动表示喜爱，说明该项运动对运动爱好者也具备足够的吸引力，能激发起对篮球运动的兴趣与爱好。市区有义务将其推广开来，这对提高市民参与体育锻炼的兴趣起到积极作用。
2.4市区市民参与三人制篮球运动的频率
根据在参与三人制篮球运动的频率调查发现，参与者通常是自发组织的，选择每周锻炼1次的占被调查人数的16.7%，选择每周锻炼2次的占被调查人数的28.6%，选择每周锻炼3次的人数占被调查人数的30.5%，选择在每周锻炼3次以上的市民占被调查人数的18.4%。市区市民参加三人制篮球运动的频率反映出市民对三人制篮球运动的参与热情，也说明三人制篮球运动在运动爱好者中具有一定的连续性和经常性。
3.开展三人制篮球赛的有利因素
3.1物质条件要求低
三人制篮球赛场地设施要求简单，对参赛队伍的组成、比赛场地、设备等方面要求不受诸多条件限制，非常宽松，易于开展，只需要一个简易的篮架，队员组合灵活简便，有三五个人组合在一起即可进行比赛，组织形式简单，经费的投入少，同时降低了运动的强度，便于该项运动的开展与普及。并且临沂市的场地资源充足，更加便于三人制篮球运动的开展。
3.2轻松随意，趣味性强
比较而言，三人制篮球比赛和五人制篮球比赛有着本质的不同。最初的三人制篮球比赛是作为一种游戏活动而产生的，更多地表现为篮球游戏性质的内在价值。三人制篮球比赛内容多样，渗透着轻松随意，游戏性强，它可以在节奏鲜明的背景音乐伴奏下进行，有展示个人篮球技巧的各种表演，有各种相关游戏，因此使篮球爱好者极大地满足了竞赛的情感体验，从而愉悦了身心，更加得到大家的喜爱。
3.3“三人制”比“五人制”篮球比赛更易普及
篮球运动具有较大的吸引力，首先它不受民族、职业、性别、年龄等限制，能够达到增强体质、促进健康的目的，尤其是“三人制”篮球赛在我国的广泛开展，对于传统篮球运动是一种延伸，它更贴近我们的生活。“三人制”篮球赛可以在普通篮球场上进行，还可设在繁华的大街上或公园里，对场地要求不高。
4.对策与建议
（1）应积极借鉴临沂其他地区推广三人制篮球运动的经验，加大对三人制篮球运动的专题研究，在生活运动中积极的开展三人制篮球运动。
（2）加强对三人制篮球运动的组织和领导。
（3）加大媒体宣传力度。
（4）加大企业的赞助力度。
（5）完善竞赛规则和管理机制。
5.结语
良好的社会环境和群众基础是三人制篮球运动发展的根本条件，企业的赞助是三人制篮球运动开展的重要保证，新闻媒介是三人制篮球运动开展的主要信息传播者。三人制篮球运动的开展符合我国全民健身计划的要求，能为临沂市篮球运动的发展起到巨大的推动作用。
参考文献：
[1]刘宁平，罗勇，黄瑜.论三人篮球赛的特点及其作用[J].成都体育学院学报，2004，26（4）：64-65.
[2]李杉.三人篮球赛易于开展的因素[J].成都大学学报，2004（3）：61-62.
摘 要 通过对郑州市青少年篮球培训市场的消费与经营现状进行调查研究后得出：目前郑州市商业性青少年篮球培训市场的发展处于起步阶段，发展潜力较大；篮球培训市场由于受训方和培训方在时间上的冲突，以及训练场地的制约，教练员队伍的参差不齐，培训机构管理上的不健全机制，使得郑州市青少年篮球培训市场亟需改革。
关键词 郑州市 青少年 篮球培训市场
随着人民生活水平的提高，人们越来越注重身体健康和生活质量；随着孩子学习压力的增大，身体的重要性越发体现出来，且随着中考体育加试，家长对孩子的运动能力逐渐重视起来。在这种情况下，以营利为目的的篮球培训班、中考体育培训等体育培训班壮大起来。本文通过对郑州市营利性青少年篮球培训市场培训方和受培训方的现状研究，找出其存在实际问题，提出相关对策，以期使各篮球培训机构提高运营、服务意识和质量，吸引广大青少年积极参与到篮球运动中来，从而推动郑州市篮球培训市场的健康发展。
一、研究对象和方法
（一）研究对象
本文以郑州市以盈利性青少年篮球培训市场为研究对象。
（二）研究方法
通过文献资料法、专家访谈法，对起点、长风、郑大体院等20个篮球培训机构进行面对面问卷调查，并进行了信度检验，具有可信度；最后运用SPSS进行数理统计。
二、研究结果与分析
（一）郑州市商业性青少年篮球培训市场受训人员的调查分析
1．受训学生年龄、年级分布及性别特征
在调查的360名学员中，年龄介于5-18岁，小学生最多，占65％；初三参训高于初一初二，主要原因是初三的同学毕业时有体育加试项目。高中的最少，不到培训班的2%。此外，在调查中发现，参加篮球培训的学员中，女生有75人，占20.8％，大多数迫于父母和升学的压力才来训练的。
2．学生对训练时间上的选择
表2显示，周末和寒暑假参与培训的学员较多。将近一半的人数会选择周末进行训练，假期的人数比较集中，达到了80%；平时课后的人数则比较少，这也从侧面反映了家长对文化课的重要性还是比较看重的。
3．影响学员参加培训因素分析
从表3可知，与文化课冲突一项是学员选择最多的，共有278人，其比例为77.2％。学员多为在校学生，文化课是首选，参加培训的家长大部分是为了孩子锻炼身体和培养爱好，所以训练与文化课不可以冲突。培训地点的远近也是重要的影响因素，选择此项的有187人．学员家长很多为了接送孩子方便，或者是孩子自己来回安全，因此不愿意选择比较远的培训机构。培训班的知名度和场地设施也比较受家长关心，分别站到了48.3%和37.8%，这些家长喜欢选择有多年培训经验和场地条件比较好的培训班。在这表格中经济因素排在了最后，这说明了两个问题，一是大家的经济条件好了，家长舍得为孩子的健康投资；再就是培训班的收费普遍不高，大家都可以接受。
4．篮球培训班家长付费收费情况
从表4可知，家长为孩子支付每个课时（1.5-2个小时）的费用最多的是集中在20-30元，有的培训班是按月收费的，从240-600元不等。
（二）郑州市商业性青少年篮球培训市场经营方的调查分析
1．郑州市商业性青少年篮球培训机构场地设施调查分析
篮球场馆设施是篮球培训活动顺利进行的必要条件，在所调查的20家篮球培训机构当中，场地设施条件差别很大。有篮球馆的有4家，室外塑胶篮球场的有5家，其余的11家是水泥场地。根据培训机构和篮球场馆的关系，可以把郑州市商业性青少年篮球培训机构分为直接经营型、租用经营型和合作经营型三种经营模式。其中，直接经营型4个，占20％，租用经营型15个，占75％，合作经营型1个，占5％。
2．培训地点的分布与规模分析
就调查的情况来看，20家培训机构设置的培训地点主要涉及金水区、中原区和二七区。其主要分布在高校里面，如郑州大学校区、河南工业大学校区；另外就是有场地的居民集居区，如五一公园、市体育馆。这些培训机构规模有大有小，长风篮球培训班仅有1个培训点；有的则有3到5个培训点，如国伟篮球培训班有4个培训点。
3．对培训机构教练员的调查分析
教练员是运动训练过程的指导者、组织者和管理者，在运动训练中起主导作用。教练员的技战术水平和亲和力是吸引学员参与并长期参与篮球培训活动的重要因素。
在调查的60位教练员中，年龄段20-35岁的有46位，45岁以上的没有，教练以年轻化为主；其中研究生学历有8人（13.3%）、本科学历42人（70%），这就使教练员队伍学历整体比较高；但其中，有7人并非篮球专项，45人为兼职教练，且部分教练为在读学生，这也从侧面说明了培训机构教练员水平的参差不齐，流动性较大。
三、结论与建议
（一）结论
1．篮球培训机构的场地条件比较一般，拥有自己训练场馆的培训机构不多，主要是租用公共体育场地和一些学校的篮球场馆。
2．培训机构对教练员的培训和管理存在不足。教练员队伍呈现出低龄、高学历、专职化程度低、流动性大等特征。
3．篮球受训学员主要是中小学生，男生占绝大部分；随着年龄、年级的增加，参加训练的人数减少的趋势越明显；和文化课冲突是影响学员参加培训的重要因素。为了中考体育考试，也是一部分学员参加培训的重要因素之一。
（二）建议
1．政府相关部门出台相应政策加强对篮球培训市场的培育，主要从鼓励、规范和监督三个方面做起，鼓励社会力量投资篮球培训业、制定相关政策以规范篮球培训市场、加强对篮球培训市场的监督管理，以促进郑州市青少年篮球培训市场的良性发展。
2．加强对篮球培训市场营销的研究。青少年篮球培训机构应注重营销策略的运用，加强培训机构广告宣传的力度，重视教练员和家长在选择和参加篮球培训过程中的重要作用．加强与学员及家长之间的沟通。
3．青少年篮球培训机构要充分了解运动员的不同参与动机和需求，使培训的内容和形式多样化，为学员提供更大的选择空问，以适合学员不同的需要。
4．扩大对青少年篮球培训的宣传，营造有利于篮球培训业发展的社会环境，吸引更多的青少年特别是女孩子参与到篮球培训中来。
5．青少年篮球培训机构要提高教练员的水平，使之能更好的带动更多的青少年参与到篮球培训中来。另外，要提高教练员的薪金水平，使之能更好的更长期的为某一个培训机构服务，从而减少教练员的流动性。
参考文献：
[1] 鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].北京人民体育出版社.2000.
[2] 陈庆伟.北京市盈利性青少年篮球培训市场调查研究[J].安阳工学院学报.2011.7.
[3] 卢锋．我国体育市场的发展与问题分析[J].武汉体育学院学报.1999(1):18-21.
[4] 信兰成.篮球改革与发展的思路和措施[J].体育文史.2000(2).
关键词 男子篮球 后备人才 培养体制
一、前言
十多年来，我国篮球职业化进程不断深入，中国男子篮球联赛（CBA）的开展水平不断提高，许多高水平外援的不断引进给中国篮球锦上添花。但是中国男篮国家队的水平却不升反降，特别是2013年亚洲锦标赛上半决赛负于中华台北，创造了男篮38年来的最差成绩更是引起了全国范围的轰动，甚至“中国男篮已经沦为亚洲二流”的观点逐渐被越来越多的球迷接受。对比联赛的火爆和国家队成绩的不尽人意，很容易就可以得出一个结论：我国男篮后备人才培养体制出了问题。
纵观当前世界篮坛，无论是凭借超强个人能力雄踞霸主地位的美国还是信奉集体篮球理念以团队合作成名的西班牙、阿根廷，篮球水平高的国家在人才梯队建设上都花费了大量精力。后备人才的培养直接关系到本国篮球能否保持长久生命力，实现可持续发展。而我国篮球后备人才培养中的“举国体制”也随着市场经济的不断健全而逐渐表现出问题，人才梯队的断层直接导致我国篮球新老交替缓慢，国际比赛成绩每况愈下。
本研究重点探讨如何在当前市场经济的大环境下，借鉴世界篮球先进水平国家后备人才培养经验，提出改进我国男篮后备人才培养体制的策略，以期对中国篮球的可持续发展提供一定借鉴。
二、当前我国男篮后备人才培养存在的问题
1、后备人才数量匮乏
我国作为世界第一人口大国，篮球运动在我国更是在街头巷尾开展火热，但是真正注册篮球运动员数量很少，与其他国家相比，我国篮球人口比例远远低于世界高水平篮球国家甚至比不上有些亚洲邻国。造成这一现状的主要原因是篮球投入产出比较低，培养一名职业篮球运动员需要大量投入，而即使打上职业比赛收入水平较高的也只是少数运动员，多数职业篮球运动员的薪资水平并不能回报长期以来的专业训练所花费的物力财力，因此，篮球后备人才的缺乏也就在情理之中了。
2、人才梯队结构不合理
篮球运动是一项团体运动，球场上前锋、后卫、中锋又可以细化为5个位置，每个位置的运动员身体素质和技战术特点都有明显不同，而由于中国篮球近些年来的中锋传统，王治郅、巴特尔、姚明、易建联等高水平大个子球员的成功使得后备人才选拔上出现过度重视运动员身高忽视球员技术水平的现象，其直接后果是我国长期以来后卫线上的表现始终为人诟病。此外，我国人才培养体系虽然有大学生篮球联赛、俱乐部青年队、篮球学校等，但是对CBA的人才输送规模仍然有限。当前我国篮球成年队伍有近50支，而青年队只有30支左右，可以说，后备人才梯队结构的不合理已经成为中国篮球持续发展的瓶颈。
3、青年球员技术水平较低
由于选材理念的偏差，我国青少年篮球运动员的技术水平普遍较低，技术动作粗糙，同时由于缺少比赛锻炼临场经验也很匮乏，主要表现在正式比赛中容易紧张、技术动作不熟练、犯规多、对抗能力差等。相比于欧洲篮球技术先进国家球员，我国球员在场上能打的位置很单一，缺少“万金油”似的复合型人才，因此，一段时间以来，孙悦作为身高2.06米能在小前锋、得分后卫、控球后卫三个位置调动的球员深受教练员的喜爱。调查表明，我国青少年篮球运动员一年的正式比赛数量仅在10场左右，比赛锻炼效果不佳，而作为篮球最为发达的美国，其中小学篮球运动员一年的参赛数量一般在40场上下，以赛代练，水平提高很快。
4、青年篮球运动员体能较差
相比于欧美运动员，亚洲球员在身体上很难占据优势，虽然经过科学训练能够很好提升运动员体能状况，但是长期以来我国篮球运动员特别是青少年篮球运动员的体能训练方法陈旧单一、训练手段缺少变化创新、训练设备陈旧，体能训练效果较差。特别是在上肢力量和无氧耐乳酸能力上我国青少年篮球运动员训练情况不理想。国际篮联比赛需要40分钟的高强度对抗，但是我国运动员的体能状态一般只能保持25分钟左右的竞争力。
三、创新男篮后备人才培养体制策略
1、多维培养目标的建构
多维培养目标的建构既要求在培养后备人才时重视将篮球学校、俱乐部青年队、大学生篮球联赛与成人职业篮球要求相结合，又要求运动员篮球技术水平训练与文化课、道德建设相结合。统一培养目标，明确后备人才培养的思路，根据举国体制与市场经济的特点，融合俱乐部篮球与篮球学校的优势，共同服务于培养和输送篮球后备人才的目标。
2、促进篮球人才管理多元化
当前我国篮球发展趋势应与日渐成熟的市场经济体制相适应，坚定走职业化道路，转变政府在篮球管理工作中的职能，改变传统管理模式下政府管理部门对于竞技篮球后备人才培养的垄断。在篮球人才培养管理过程中要更加重视俱乐部和学校教育的作用，明确各行为主体的权限和职责，促进各方在后备人才培养中的良性互动和互补，提高篮球人才的知识文化水平和职业道德修养。将政府退出机制与体育管理部门放权相结合，明确市场经济体制下篮球运营和人才培养的主体。改革中国篮球协会的职能，在竞赛和后备人才培养中寻找平衡，不断将人才培养工作引向市场、引入竞争机制。
除此之外，完善篮球后备人才培养体制还需要合理分配资源，统筹建设训练测评体制；改革赛制，通过比赛促进篮球后备人才整体水平的提升。
四、小结
我国男篮后备人才培养在当前面临着人才数量匮乏、梯队结构不合理、人才技术水平粗糙、体能较差等主要问题，解决这些问题需要进一步明确篮球后备人才培养目标、构建多元化的管理模式、改革赛制、合理分配资源等。
参考文献：
[1]张宁.我国竞技篮球后备人才培养模式衔接的症结分析与重构思考[J].成都体育学院学报， 2013， 06： 76-80.
[2]闫军， 王晓春， 吴敏， 王小安.我国篮球后备人才培养体制改革研究[J].山东体育学院学报， 2009， 02， （02）： 37-39.
【关键词】中国；职业篮球联赛；价值链；战略规划
【Abstract】Value chain management， as a strategic management method， is a new mode of current international enterprise management， and it is also a weak link of our country’s sports industrialization management. In recent years， with the improvement of the level of marketization of CBA， the influence of the event and competitiveness has increased rapidly. The traditional management concept with administrative intervention as the main means has an absolute opposite relation to the differentiation of market pattern. Therefore， with the methods of literature material law， expert interview and logical analysis， the article builds the value chain management mode and specific management mode of CBA from the perspective of value chain management. Finally， it puts forward strategic development plan of differentiation strategy， cost advantage strategy and the development of specialization， aiming to further enrich and perfect CBA management theory and promote management innovation and enhance core competitiveness of the league.
【Key words】China； professional basketball league； value chain； strategic planning
引言
价值链管理（VCM，Value Chain Management）作为企业管理领域的一种重要方式，是把企业的生产、营销、财务和人力资源等作为一个系统的整体，每个价值链上所创造的价值都是企业价值链上某些特定的价值活动和战略环节，通过企业内部资源的协同，把与企业利益相关的各个要素有机结合起来，做好计划、协调、监督与控制等工作，使整个业务流程成为一种“链条式”的管理模式，不断提升企业的核心竞争力，推进企业的战略联盟和可持续发展。〔1〕中国职业篮球联赛作为亚洲地区水平最高的篮球赛事，也是国内市场化和职业化水平最高的体育赛事。〔2〕如今，中国体育体制在由计划向市场转轨的过程中，职业篮球联赛也进入了一个快速发展的时期，逐步发展成为我国体育本体产业中最优质的产业之一。但是，与美国的NBA和欧洲职业联赛相比，依然存在较大的差距，其市场化的运作模式尚不成熟。造成这一问题的原因，本文认为主要是篮球项目管理中心与篮球协会同构的管理体制，篮球赞助商的过多干预，以致市场的开发和经营管理方式缺少创新性。基于此，本研究尝试把经济学界所倡导的价值链管理思想应用到中国职业篮球联赛管理当中，为中国职业篮球联赛提供可参考的管理模式和战略规划，对于提高篮球联赛的管理水平和管理效益，推进我国篮球产业的发展和优化，提升市场核心竞争力均有着重要的现实意义。
1中国职业篮球联赛价值链管理分析模型
1.1价值链模型的构建
中国职业篮球联赛价值链管理可分为内部价值链管理系统和外部价值链管理系统，其中，内部价值链管理系统是由国家篮球管理中心、职业篮球俱乐部、CBA联赛委员会和中盈方合资公司四个子管理系统构成；外部价值链管理系统则包括职业篮球后备人才供应方、职业篮球赛事品牌运营商、CBA联赛赞助商和电视新闻媒体。由此构成了中国职业篮球联赛价值链管理模型（见图1）。在整个价值链管理系统中，各个子因子价值的增值不是简单的1+1的叠加效应，而是满足“1+1>2”的目标，实现整个价值链的整体优化，否则，一旦造成某一个价值链的破坏，则会形成整个价值链系统的中断，不利于中国职业篮球联赛的可持续性发展。
1.2价值链模型的分析
在中国职业篮球价值链中，国家体育总局篮球管理中心是中国篮球协会的办事机构，行使行政管理职能；职业篮球俱乐部行使具体的训练、管理职能；CBA联赛委员会行使对联赛的管理、商务推广与开发等职责；中国职业篮球联赛的运作模式是合资，2005年篮管中心与瑞士盈方公司签署了“7+5”年的协议，并成立了中盈方合资公司；后备人才供应方是通过对青少年篮球运动员的训练和培养，为职业篮球联赛提供后备人才；CBA品牌运营商主要是通过打造以体育品牌专卖店为主体的销售体系，推出专业运动装备；电视新闻媒体是通过挖掘篮球体育赛事的传播素材，扩大篮球体育赛事影响力，满足消费群体的精神需求；CBA联赛赞助商主要包括冠名商、合作商和普通赞助商，这些企业为体育赛事提供经费、实物和相关服务等支持，赞助商从中获得冠名权、标志使用权及特许销售权等，或者是进行商业宣传作为回报。
1.3价值链中各子因子之间的关系
从价值链管理系统的角度来分析中国职业篮球联赛的管理机制，那么，无论是内部管理系统，还是外部管理系统，整个价值链各子因子之间在整个链条上都表现出一种相互关联的状态，这种价值链关系主要表现在以下几个方面。
1.3.1委托关系
委托理论是建立在非对称信息博弈的基础上，从经济学的角度来分析企业内部和企业之间的委托关系，研究在利益相冲突和信息不对称的环境下，委托人如何设计最优契约激励人。〔3〕在中国职业篮球联赛中的这种委托关系，如：国家篮管中心与职业篮球俱乐部之间、国家篮管中心与中篮盈方之间的委托关系。篮管中心主要是通过行政的手段把职业篮球联赛所要实现的社会目标和效益强加到俱乐部身上，俱乐部就成为“”的角色。中国篮球管理中心作为非商业性的办事机构，通过与盈方公司的合作，把经营权委托给盈方公司，以有限合作的契约方式进行收益分配。
1.3.2契约关系
现代经济学认为所有的市场交易都存在一种契约关系。在现代契约理论的研究中，学者们主要是沿着契约结构的信息不对称、不完全性，以及昂贵信息成本的逻辑主线来展开。〔4〕在中国职业篮球联赛价值链中，这种契约关系既存在完全契约，又有不完全契约，如：CBA联赛委员会与CBA品牌运营商之间在缔结契约关系时，能够完全预期到投资项目收益的各种状态，以及缔约双方可能采取的行动。但是，在实际履行契约的过程中，完全契约所达到的条件与现实往往不符，在篮球赛事中的这种契约关系多表现为不完全契约关系，如：俱乐部与运动员之间的劳动与人事关系上，不可能预期到契约期内可能发生的事件，因此，契约双方权利和义务的实现，需要运用法律的手段来加以约束和激励，以避免缔约双方利益冲突。
1.3.3关联交易关系
关联交易是指关联方直接转移资源、劳务或义务的行为事项，由两方或两方以上同受一方控制、共同控制或受重大影响的，构成关联方，关联方不论是否收取价款，均被视为关联交易。〔5〕在中国职业篮球联赛中，俱乐部与后备人才供应方、俱乐部与观众，以及俱乐部与球迷、品牌运营商、电视新闻媒体、联赛赞助商之间都存在一定的关联交易关系。从交易双方关联的角度上来看，是建立在自愿互利、协商一致的情况下所发生的交易行为，是反映整个篮球赛事价值链的一个重要指标。
1.3.4产权关系
产权关系是产权主体之间，在财产的占有、支配、使用、收益、处置中发生的各种关系的总和，主要是围绕财产而进行的一种人对物的经济权利关系，通过交换与分配和社会契约的形式来实现对财产权所有者的确认和保护。〔6〕在中国职业篮球联赛价值链管理中，无论是内部控制还是外部控制的价值链系统，均发生着因一系列的控制关系而形成的制度安排，这种制度安排在一定程度上由产权关系所决定，并且也只有在产权主体的战略目标一致的情况下，才能在价值链上获得最大的管理控制效率。在国家篮管中心、CBA联赛赞助商、CBA联赛委员会、中篮盈方合资公司、后备人才供应方、品牌运营商，以及电视新闻媒体与篮球俱乐部之间均存在着法律意义上的产权关系，这样才能区分在价值链管理中决策的控制权与决策的参与权。
2中国职业篮球联赛价值链管理模式的构建
2.1价值链管理的指导思想
中国职业篮球联赛价值链管理思想作为一种战略性的管理方式和决策方法，强调价值链上的诸多联系，并把内外部管理系统中的诸多因子看成是一个系统的整体，不断提升自身的核心竞争优势，实现价值增值，获得持续发展。中国职业篮球联赛价值链管理模式的构建首先要解决的就是指导思想问题，也就是观念问题。我国篮球联赛在经历从“计划”向“市场”转轨的过程中，管理观念也需要由“国家观念”向“以人为本”转变，强调系统中各个相关利益主体的合作关系，有效利用和配置资源，不断提升赛事的核心竞争力，扩大影响力，创建品牌形象。
2.2价值链管理一般模式的构建
借助哈佛大学商学院迈克尔・波特教授所提出价值链的一般理论，认为每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体，所有这些活动可以用一个价值链来表明，企业的价值链管理活动可分为基本活动和辅助活动两类，其中基本活动包括产品的供应、生产、发运、销售、服务，辅助活动则包括企业基础设施、人力资源管理、技术开发和采购。〔7〕本文借助这一价值链理论，制定了中国职业篮球俱乐部管理的一般模式（见图2）。在整个价值链管理模式中，主要是通过基本活动和辅助活动来创造价值，形成利润，对于整个管理模式的分析具体如下。
在基本活动中，职业篮球联赛的组织与开发是提升赛事影响力的主要途径。自2005年中国职业篮球联赛正式冠名以来，从起初的8支参赛队伍已发展到目前的18家俱乐部，赛事的规模与组织也是国内最为规范的职业联赛；在赛事市场营销管理方面，需要遵循利益相关主体的双赢和多赢，并通过交换与承诺，建立、维持和巩固赛事利益相关者的合作关系，逐步打造赛事品牌；赛事服务质量是职业篮球联赛生存和发展的基础，能够直接为赛事相关利益主体创造价值，也是俱乐部价值链中的重要战略环节，如：赛事赞助服务、媒体服务、宣传服务等；赛事外部关系管理主要是从维护俱乐部与其他利益相关者之间的关系出发，挖掘潜在的价值资源，使之转化为现实资源；赛事内部后勤保障包括比赛场馆的卫生、门票的销售、运动员休息、更衣室环境、饮料、热水、淋浴等服务。
在中国职业篮球联赛价值链管理的辅助活动中，基础设施是价值链形成的基本保障，是运动员训练、比赛最基础的物质文化环境，包括俱乐部场馆、设施、设备、器材、用品等物质的管理；人力资源管理影响着整个价值链的高效运作，包括国内、外籍运动员、教练员的引进、转会，俱乐部内部相关利益主体的职责划分、绩效考核、薪酬和激励机制建设等方面的管理，这对于整个价值链获取竞争优势起到关键性的作用；职业篮球联赛技术的开发工作主要是借助因特网和现代信息技术，可以通过优化信息流（ERP）的核心管理思想，把与职业篮球联赛相关的利益主体置于整个价值链和供应链之中，实现电子商务，以进一步优化中国职业篮球联赛进入国际大市场的环境，提高竞争优势；在整个价值链系统中，并不是每个环节都可以直接创造价值，资源的获取作为价值链中一个特定的价值活动，通过一系列的投资采购行为来获取人力、物力和信息资源，这一投资决策行为并不能直接获取利润，但也可以称之为一个能够创造价值的战略活动。
2.3价值链管理创新模式的构建
王庆伟（2007）在博士论文《我国职业体育联盟理论研究》一文中谈到，市场垄断型职业体育联盟是我国职业体育发展现状和未来的必然趋势〔8〕。这一组织性质也决定了我国职业篮球联赛在适应市场化的进程中，亟须实现管理模式的创新。对于中国职业篮球联赛的管理现状，杨涛、李鸿江（2012）在《中国职业篮球联赛供应链的构建及分析》中认为，属于典型的“推拉式管理”模式。〔9〕随着我国职业篮球联赛市场化水平的不断提升，以推动战略为主体的管理模式已经难以适应市场化的需求，需要借助拉动式的战略手段来适应市场垄断型职业体育联盟发展的需求。根据这一现状，借助价值链管理理论，对中国职业篮球联赛价值链管理创新模式进行了构建（见图3）。在整个价值链管理系统中，大致可分为7个链条，23个节点，在每个链条和节点中都有明确的管理目标，并且各个目标之间不是一个独立的个体，而是相互联系的系统结构，只有在各个节点管理目标能够实现的情况下，才能实现整个价值链的管理效益，才能形成和提升中国职业篮球联赛的核心竞争力，反过来，核心竞争力的形成又能进一步优化整个价值链管理系统。另外，通过中国职业篮球联赛价值链管理的创新模式也可以看出，整个价值链形态并不是固定不变的，而是关联度相对较高的各个价值链的集合，这种集群效应一旦形成，各个管理系统就表现为一定的链式效应和协同效应，也有助于推进单个价值链竞争力的增强。
3中国职业篮球联赛价值链管理的战略规划
3.1差异化战略规划
差异化战略是企业凭借自身的技术优势和管理优势，在品牌形象、顾客服务、商业网络、营销手段等方面与同类产业有明显的区别，开发生产出相应的创新产品，使企业建立起相应的差别优势，以满足终端消费群体需求，这也是一个产业赢得高水平收益的关键。〔10〕中国职业篮球联赛价值链管理无论是一般模式还是创新模式，都表现出“纵横向联系一体化”的供应网链结构，并且各个网链之间都存在着密切联系的价值关系，从而构成了一个完整的价值系统。对于整个联赛来说，差异化战略的现实目标在于运用价值链管理的链式效应，提升联赛自身的核心竞争力，打造具有中国特色的篮球赛事品牌。
中国职业篮球联赛价值链管理差异化战略的制定和实施，还需要对中国职业篮球联赛参与国际竞争现状，结合中国的体育体制，找出与美国的NBA、欧洲职业篮球联赛的差异性，来确定市场定位，通过赞助活动、营销手段、赛事推广以及俱乐部自身差异化建设，形成差异化战略品牌。比如：CBA与盈方公司的合资运作模式，与国辉（中国）有限公司品牌运营商的合作，与CCTV-5专业体育频道的联盟，篮管中心、中篮盈方、各俱乐部负责人媒体等多方共管的管理体制，也是中国职业篮球联赛价值链管理差异化的具体体现。
3.2成本优势战略规划
成本优势战略是企业获得竞争优势的重要战略之一，在企业的价值链活动中，如果累积成本低于同类行业成本，则该企业就获得了相应的成本优势。中国职业篮球联赛经过近几年的发展，在世界上影响力已经初见成效，也吸引了国外优秀的教练员、运动员参与到中国的职业篮球联赛当中，但是，与英超、意甲、法甲等国家的足球联赛，以及美国的NBA、欧洲篮球联赛相比依然存在较大的差距，运动员、教练员和联赛服务人员的薪酬依然不高，这本身就占据了一定的市场成本优势。
中国职业篮球联赛价值链管理中，成本优势战略的制定和实施首先要在分析联赛的发展目标、内外环境、运营机制、管理现状、组织结构和赛事文化等多种因素的基础上，将俱乐部的投资、成本、收入和分配全面地纳入预算，每个价值链都要形成权、责、利统一的责任共同体，优化资源配置，建立成本管控的长效机制。
3.3专一化战略规划
专一化战略是围绕着很好地为某一特殊目标服务这一中心建立，以高效率为某一狭窄的战略对象服务，从而抵御各种竞争力量的威胁，超过在广阔范围内的竞争对手。中国职业篮球联赛价值链管理实施专一化战略的目的是由于细分市场的形成，如：供应商市场、中国职业篮球联赛及其相关产品市场和消费者市场。在这一背景之下，当俱乐部面对新的市场机会和利润诱惑，很容易走向多元化。从中国职业篮球联赛的发展现状来看，尚处于计划向市场转轨的过程中，整个价值链的产业化程度较低，属于行政垄断的组织形态，完全依照市场的原则，走多元化的经营模式当然是行不通的。因此，中国职业篮球联赛的专一化战略的制定和实施要针对特殊化的顾客群体，满足人们对篮球竞赛表演观赏的需要。
4结束语
价值链管理理论在中国职业篮球联赛中的广泛应用和实施与其市场化的发展趋向是一脉相承的，这就需要按照目标市场的规律，结合中国职业篮球联赛的发展现状和体制现状来制定科学的管理模式。本文在借助一般价值链管理理论的基础上，阐述了以利润为目标的一般管理模式和以形成核心竞争力的创新管理模式的管理机制，应当说一般管理模式是以完全市场为导向，而创新管理模式是以不完全市场（我国体育体制）为依据的管理策略。最后，从差异化战略、成本优势战略和专一化战略三个维度对中国职业篮球联赛价值链管理的发展规划进行了逻辑归纳和总结，该理论的成熟和完善还有待于在未来的实践中做进一步的研究。
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[关键词] CBA 新疆广汇 主场观众 体育消费
CBA联赛经历11年的成长，经过成功的商业化运作，已由最初的8支球队发展到今天的15支球队，建立了完善的赛事赛制。CBA联赛11年的成长为国家培养了一大批优秀的篮球运动员，为中国篮球进入奥运会前八名奠定了坚实的基础。但是，我们也应该看到，CBA联赛的发展中仍存在一些急需解决的问题，比如赛事的组织、二线队员的培养及球市的进一步完善等，而其中球市的成功运作与联赛组委会和各俱乐部的利益，仍然是主要问题。而解决市场问题的途径有4种：市场渗透、市场开发、产品开发和多元经营。本文对新疆广汇主场观众体育消费的现状进行调查，总结出新疆主场观众的消费特征，为新疆广汇赛事组委会和国内其它职业篮球俱乐部的发展提供有价值的参考。
一、研究对象与方法
1.研究对象
对CBA职业篮球联赛新疆广汇主场2004年～2005年赛季的季后赛和2005年～2006年赛季的常规赛的部分主场观众进行调查，以他们的观看球赛时的消费作为研究对象。随机发放问卷600份，回收565份，有效问卷539份，有效率回收95.4％。对调查问卷进行效度和信度检验，符合社会学研究要求。
2.研究方法
(1)文献资料法
查阅近几年CBA职业篮球联赛的相关资料和CBA网站，广泛收集、整理CBA职业联赛的市场营销、球市管理及相关消费状况，并对其进行充分的检索、分析和利用。
(2)问卷调查法
新疆广汇男篮主场2004年～2005年赛季的季后赛和2005年～2006年赛季的常规赛的部分主场观众进行调查，共发放问卷600份，回收565份，有效问卷539份，有效回收率95.4％。
(3)数理统计法
利用EXCEL软件对回收问卷进行数理统计处理，得出相关真实数据资料，供研究使用。
二、结果与分析
1.新疆广汇男篮的发展现状
新疆广汇男篮俱乐部是在1999年由新疆维吾尔自治区体育局和新疆广汇实业投资集团共建。2000年，在全国男篮乙级联赛中，以六战全胜的战绩晋级甲B行列；2002年，在全国男篮甲B联赛提前一轮，以第一名的成绩升入甲A；2003年，在“农行杯”全国俱乐部杯赛中夺得冠军；连续在CBA联赛2002年～2003年赛季和2003年～2004年赛季中取得第五名的好成绩，在2004年～2005年赛季中，取得第七名。新疆广汇男篮经过6年的成长，由最初的乙级球队上升到今天占居北区第二的甲A强队，同时其主场又在甲A联赛中称为“魔鬼主场”，这充分说明新疆广汇主场球市极为火爆，尤其在广汇男篮进入甲A以后，每场座无虚席，观众激情极高。
2.主场观众消费的基本状况
(1)主场消费者的基本情况
对有效回收的539份问卷的统计结果为，其中性别:男375人，女164人；民族：汉族390人，少数民族149人，其中维族96人；年龄：20岁以下106人，20岁～30岁155人，30岁～40岁205人，40岁～50岁57人，50岁～60岁16人，60随以上0人；学历:初中（含以下）18人，高中110人，大专191人，本科207人，研究生（含以上）13人；职业:工人64人，军人35人，商人106人，企事业干部149人，教师35人，学生142人，无职业8人；月收入：500元以下142人，500元～1000元43人，1000元～1500元191人，1500元～2500元113人，2500元以上50人。从消费者的基本情况可以看出，现场观众男性多于女性；民族观众有149人，占到被调查人数的27.64％；年龄结构中，20岁～40岁年龄段的观众占据主场消费群体的主流，而20岁以下的学生消费群体也不可忽略；在学历统计显示，观众的学历层次较高，大专以上（含大专）人数有411人，占到消费群体的76.26％；观众职业分布比较分散，收入显示较为合理。
(2)主场消费者的获票途径
门票收入是俱乐部回收资金的一项基本途径，是俱乐部进行赛事运作的基本保障。调查显示，新疆广汇男篮主场消费者个人购票有447人，单位发票14人，赠票35人，其他方式得票的43人，因此可以看出82.93％的消费者是通过个人购票去观看比赛，说明新疆广汇男篮主场球市比较理想，营销战略较为合理。
(3)主场消费者能接受的球票价格
球票价格是组委会和消费者之间一种隐性供需，隐性中存在票价适中的杠杆平衡。为了说明这种隐性的供需矛盾，收集部分与新疆广汇男篮实力相当的4只甲A球队的主场球票价格进行比较，如表下。
（资料来源：CBA网站2005年～2006赛季）
通过上表可以看出新疆广汇男篮主场球票价格无论在单场价还是套票价都相对较高。但对主场消费群体的调查结果可知，主场观众对球票价格接受能力在30元以下的有58人，30元～50元的有156人，50元～80元的有177人，80元～120元的有92人，120元～180元的有28人，180元～260元的有28人，260元以上的有0人。可见，新疆广汇男篮主场观众消费群体所能接受的球票价格主要集中在120元以下。这说明新疆广汇男篮赛事组委会所提供的球票价格超出广大观众的消费能力，势必会影响球市以后的发展。
(4)主场消费者获取比赛信息的途径
对新疆广汇主场观众获得信息途径的调查时发现，通过报纸获得信息有262人，朋友121人，电视广告92人，网络43人，街道广告21人，而没有一人通过手机短信获得比赛信息。这说明报纸在今天信息的传播过程中，仍然占据主流。朋友作为传递信息最可靠的传媒手段，说明新疆广汇男篮组委会应重视报纸在赛事宣传中的作用。而朋友和电视媒体作为现场消费者获取信息的另外最主要途径，这要求组委会要重视球赛的质量和服务，加强于观众的沟通交流。同时，组委会还应该重视网络和手机短信的宣传，这两项宣传方式花费少，宣传范围广，可以起到立竿见影的效果。
(5)主场消费者的群体类型和消费经历
消费群体类型是指消费者是和谁一块观看比赛的，群体类型将影响消费者观看比赛的次数和消费水平。根据调查结果可知，新疆广汇男篮的主场消费者有44.71％和家人一起到现场观看比赛的，有39.51％的消费者是和朋友一起观看球赛的，而单独个人观看球赛的只有43人，占7.98％。而在众多的消费者中。消费经历在一个赛季观看比赛1次～3次的有213人，占39.51%,观看比赛3次～5次的有135人，占25.05％，观看比赛5次～8次的有92人，占17.07％，观看比赛在8次以上的只有99人，占18.37％。同时还发现，每个赛季观看球赛在5场以上的观众不多，只占现场总人数的35.44％，其主要原因是：①工作忙，没时间；②球票价格过高。由此可知，主场观众的消费群体主要是家人和朋友，每个赛季观看比赛在5次以上的“忠实球迷”所占比例太少。这两点说明在赛事宣传和组织时要注重寻找合适途径吸引这些观众继续观看球赛，合理安排比赛时间，降低球票价格，从长远利益考虑，培养球市的发展。
(6)主场消费者的居住地及到达现场的交通方式
对于消费者居住地的研究有利于组委会进行有效范围内的广告宣传。做广告的一个重要原则就是“在必要和可能之间寻找平衡点”。而消费者居住地离比赛场地的距离是确定“必要”的一个重要方面。对回收有效的539份问卷进行统计时，发现消费者距离比赛场地在8km以内的有400人，占到总人数的74.21％，8km以外的有139人。而消费者所选择的交通方式进行调查时，有316人选择公交车，占到总人数的58.62％。而对8km以外的消费者进行统计时发现其没有到现场观看比赛的主要原因是比赛信息获得不及时和交通不便。这就要求赛事组委会在进行广告宣传时应该重视8km以外的广告宣传，投入一定数量的交通经费，方便消费者的交通方式，特别是对人口集中的高校和工厂，他们是高知识群体和篮球运动爱好者聚集地，对观看篮球比赛有较强的文化氛围。但是，他们经济收入不高，有具有较高的篮球激情，因此加强对他们的宣传投资将有助于广汇男篮主场的强大，挖掘篮球主场文化潜力的发展，增强俱乐部发展的长远利益。
三、结论与建议
1.新疆广汇男篮的主场比赛市场发展良好，但球票价格高于主场观众实际接受能力，组委会可能在当前阶段会取得可观的经济利益，而从长远考虑，必定会影响俱乐部的利益和球队的发展。建议新疆广汇男篮组委会对消费者的收入水平和观看比赛时的消费能力做统计分析，适当调整球票价格，加强球票销售的促销方法，使更多的人加入到球迷队伍中，关心和支持球队的发展。
2.舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一社会问题的共同意见。
新疆广汇男篮组委会虽然运用电视转播、报纸报道对主场比赛进行宣传，但并不能把观众吸引到现场看球。建议组委会要精心包装、大力炒作。宣传途径除了常用的电视、报纸，还应该运用廉价的网络、手机短信息、在现场悬挂气球、彩旗等方式，宣传语言应注重民族语言的使用，使各族民众都能最及时了解到比赛信息。
3.在对观众群体的调查中，发现大学生群体所占比例较少，建议俱乐部在进行市场开发时，在高校设置售票点，开展票面多样的优惠活动，充分调动大学生球迷的市场潜力。
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摘 要 近年来，阜新市中学生篮球队在省级比赛中表现不佳，球队竞争力大幅下降，特别是男子篮球队。本文以带队参加阜新市第十七届中学生篮球赛的教练以及运动员为主要研究对象，对当前阜新市中学生篮球队现状进行调查研究，发现了一些问题，并对其提出了改进措施和对策。
关键词 中学生篮球运动员 现状 篮球意识 培养 选材
积极开展中学生篮球业余训练，有利于提高学校篮球运动水平，推动学校篮球运动的开展，培养体育活动骨干，活跃学校的文化生活，促进学校精神文明建设，更好地培养德、智、体、美全面发展的社会主义建设者和保卫者。阜新市是全国首批篮球城市，要使阜新市篮球上一个新的台阶，就必须切实抓好本市青少年（中学生）篮球队的训练及管理。
一、研究对象及方法
（一）研究对象
参加阜新市第十七届中学生篮球赛的部分教练员和运动员。
（二）研究方法
1.文献资料法。
2.问卷调查法。向参加阜新市第十七届中学生篮球赛的各队带队教练员以及运动员发放问卷90份，回收了78份，回收率为86.7%，其中有效问卷为52份，有效率为100%。
3.访谈法。
二、结果与分析
阜新市中学生篮球队的现状：
（一）中学生篮球运动员的文化学习让人担心
阜新市中学生篮球队虽然有88.5%的教练员能够经常关心运动员的文化学习，但缺乏督促运动员学习的具体措施和制度，智能训练学习仍处于起步阶段。从问卷的填写情况来看，青少年篮球运动员的文化学习仅局限于一般性普通理论知识，如语文、数学、英语、物理等，对于专项知识也没有进行系统的正规学习，专业知识仅仅是停留在比赛之中或比赛之余对专项技术分析、比赛规则裁判法等了解而已。
（二）教练员在训练时忽视中学生篮球运动员的身体素质训练
阜新市中学生篮球队的教练员在早期的训练中比较重视技术训练而忽视身体素质训练，所收回的问卷中只有一份答案是认为早期训练中最注意身体素质训练。篮球运动是在激烈的近身攻防、对抗拼抢中进行的，运动员必须快速地奔跑、摆脱、滑步、跳跃以及在多变复杂的条件下完成合理的冲撞，准确地投、传、运、突和抢、打、封、断等高难技术动作，且运动强度大，能量消耗大。这就对运动员的力量、速度、耐力、弹跳等身体素质提出了愈高的要求。因此，对篮球运动员身体素质训练应贯穿整个训练计划。
（三）阜新市中学生篮球比赛较少
在问卷调查中，100%的教练员都认为阜新市的中学生篮球比赛太少，一个球队在阜新市全年的比赛不超过20场。这说明教练员能够意识到比赛是提高训练成果的有效手段之一，我们也应该很清楚比赛是对教练员和运动员能力的测验，也是对运动员训练成果的检阅。
（四）运动员篮球意识较差，比赛中存在很多的问题
调查了解8支代表队，共96队员，94人均未接受过正规的、系统的篮球训练，98%的队员认为只要多打球就能提高篮球运动的水平。篮球运动的水平的提高不能靠自然形成，必须有目的、有步骤、有计划地进行系统的训练。那种认为只要多打球，运动员的篮球意识就会自然成长的观点是片面的，如果形成错误的习惯和定型，再改就相当困难。因此应该着重加强对中学生篮球运动员意识的培养。
（五）片面选材，成绩波动大
阜新市中学生篮球教练有30.8%认为选材的第一要点是身高，7.7%认为是基本功，3.8%认为是身体素质，57.7%认为三者都很重要。由于阜新市高中均采取3年制，当年一届运动员毕业之后，篮球队水平会有较大幅度的滑坡，其主要原因是由于前两年的运动员选材出现问题，对选来的队员进行一段时间的训练之后其水平并未得到提高，因此科学选材显得尤其重要。
（六）室外篮球场地较少，室内体育馆数量极少
阜新市中学生篮球队的训练条件比较差，73.1%的学校没有室内篮球场，球队的训练受到气候的影响很大，通过与各队教练运动员的交谈可以了解到，每年的上半年训练极不系统。有15.4%的学校没有力量练习场地，器材极为匮乏，队员的身体素质不能全面得到发展。因此加大对篮球项目的投入势在必行。
（七）运动员心理素质较差，发挥不稳定
调查得知：只有23.1%的教练员认为运动员在比赛中心理比较稳定，能够发挥出平时的真实水平，57.7%的教练员认为运动员在比赛中心理较不稳定，19.2%的教练员认为运动员在比赛中心理极不稳定。
三、结论与建议
（一）结论
1.目前阜新市中学生篮球运动员文化学习不系统，学习内容欠缺。2.教练员过于重视技术训练，而忽视身体素质训练。3.阜新市篮球比赛较少，队伍缺乏锻炼机会。4.阜新市中学生篮球运动员篮球意识较差，缺乏系统训练。5.教练员选材过于看重身高，忽略其他方面的素质。6.阜新市中学室内篮球场地匮乏，队伍训练受天气影响较大。7.阜新市中学生篮球运动员在比赛中状态起伏较大，比赛心理不太稳定。
（二）建议
1.培养中学生篮球运动员文化学习意识的培养，提高智能训练的效果。2.中学生篮球运动员应进行体能强化训练，增加体能储备。3.建立完善的篮球联赛体制。4.在训练中运用科学的方法，培养中学生运动员的篮球意识是关键。5.科学选材，在注重身高的前提下兼顾其他方面。6.加大投入，完善基础设施。7.培养中学生篮球运动员的比赛心理意识，确保比赛中的稳定发挥。
参考文献：
