时间：2023-05-29 18:23:56
关键词：历史街区；文创产业集聚区；行进过程
中图分类号：FD62.9 文献标识码：A 文章编号：1008－1569(2012)02－0111－10
一、历史街区及其相关概念
“历史街区”一词源自1933年的国际雅典会议，会议上首次提及保护“具有历史价值的建筑和地区”，此后一系列的国际会议和国际法规越来越明确地提出了保护历史街区的意义。
1986年，我国国务院在公布第二批部级历史文化名城时，也正式提出了历史街区的概念，即文物古迹比较集中，或者能较完整地体现出某一个历史时期传统风貌和民族、地方特色的街区、建筑群等。
本文认为，历史街区是指在城市(或村镇)历史文化中占有重要地位，代表城市(或村镇)文脉发展，能够反映城市(或村镇)特色的历史街巷，以及旧厂房、旧仓库、旧码头等闲置空间集合。历史街区具有历史的真实性特征，普遍保持了风貌的完整性，历史街巷甚至还兼顾了生活和工作的延续性：
(一)历史街区聚合了历史建筑，其构成的道路骨架、市楼、城墙、传统民居群等物质空间形态可称为历史街区的“客体形态”。历史街区不仅包括“有形文化”的建筑群，还包含蕴于其中的“无形文化”，如世代生活在街区中的人们所形成的价值观念、组织结构、生活方式、风俗习惯、人际关系等。从某种意义上来看，“无形文化”更能体现历史街区的特殊文化价值。
(二)历史街区是具有一定规模的片区，区别于独立的文物保护单位。历史街区在城市历史文化发展中占据了重要的地位，也许其中有许多建筑都达不到文物保护的级别，但总体上拥有完整而浓郁的历史遗存，形成了较完善的传统风貌和集中反映地区特色的建筑群。
(三)在具有物质属性的同时，历史街区还具有社会属性，两者同样重要。历史街区的社会属性包括居民群体及其所形成的社会结构形态，与“无形文化”共同形成了历史街区的“主体形态”。居民的生活和工作是历史街区乃至社会发展的根本动力。人(居民)与历史遗存(街区)之间的互动和协调，保持了历史街区在物质形态发展过程中的连贯性和和谐性。
可见，历史街区包含了街区中的所有建筑及其环境整体的历史传承和街区文化特征，由于历史的发展演变和街区所处的区位差异，历史街区的土地利用功能和存在模式(如用于文化、商业、居住、工坊等)也各不相同。
二、文化创意产业与产业集聚理论
(一)文化创意产业
创意产业的概念最早出现于《英国创意产业路径文件》(1998年出台)中，该文件提出：创意产业是指从个人的创造力、技能和天分中获得发展动力的企业，以及通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会的活动。
最先使用文化创意产业概念的则是台湾地区，台湾于2002年制定了文化创意产业发展规划、行动方案以及若干个专项计划，并将文化创意产业定义为：源自创意或文化积累，透过智能财产的形成和运用，具有创造财富和就业机会的潜力，并促进整体生活环境提升的行业。
在参考国际经验的基础上，北京于2006年12月出台了《北京市文化创意产业分类标准》，从产业链的角度，第一次界定了文化创意产业的概念：文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。文化创意产业是知识经济时代的高级产业形态，着眼于动态知识管理，跨越行业和领域对创意进行生产和再生产，具有文化性、原创性、创新性、高科技性、高增值性和集聚性等特征。
(二)产业集聚理论
产业集聚理论最早出现在19世纪末阿尔弗雷德・马歇尔(Alfred Marshall)的《经济学原理》一书。马歇尔在观察英国兰开夏和约克郡的中小型纺织业集聚现象后，尝试着解释这些企业通过协同集聚带来的外部经济效益。
结合本文的研究立足点来看，产业集聚主要指同一类型产业或者不同类型的相关产业在一定区域内集中和聚合，形成互补与合作，促使产业通过从分散到集中的空间转变，降低生产和交易成本、产生孵化效应和整体辐射力等。
产业集聚能够通过研究和技术方面的协同效应、辅行业以及知识和人力资本，使产业在更大的规模和范围内，以更高的效率创造效益，从而更加有效地提高行业整体乃至区域的生产力和综合竞争力。因此，产业集聚的发展模式是提升区域经济竞争力的有效发展战略，也是适应经济竞争由单个企业竞争走向价值链竞争优势的有效途径。产业集聚理论研究也伴随着产业的地理布局和集群发展的实践而逐步深入。
三、文化创意产业集聚区
(一)文创产业符合集聚发展的内在要求
首先，作为新兴产业之一，文创产业具有以市场为基础的经济行为特征，因此具有降低成本、减少交易费用等实现利益最大化的内在要求，而集聚化的发展模式能为其利益最大化的实现提供可能。其次，从总体上来说，文创产业是经济发展到一定阶段所产生的高新技术行业，符合产业集聚对于较高技术水平的要求。第三，文创产品的高新技术特征使其存在形式不再仅是实物，还以音乐、图片、文字、视频等信息形式传播，兼具传统集聚和网络式集聚的功能，文创产品的生产成本因此急剧下降，产品价值也在使用规模的扩大中迅速提高。第四，文创产品的生产者(个人或企业)为了满足消费者的偏好差异而不断细分文创产品市场，产品的多样化、差异性和国家专利制度的维护使文创产业趋向于垄断竞争，加速了产业集聚。第五，文创产业的集聚能够带来迈克尔・波特所谓的“集体财富”并改善“创新条件”，还会形成由地方特色性文化和文创人群所创造的不可传播的外部效益，更加显著和突出于一般的现代产业集聚。
(二)文化创意产业集聚区的概念
北京市发展和改革委员会作为负责集聚区评审工作的机构，于2006年为文化创意产业集聚区的概念做了定义：“集聚一定数量的文化创意企业，具备一定的产业规模和自主创意研发能力，具有专门的服务机构和公共服务平台，能够提供相应的基础设施保障和公共服务的区域。”
文创产业形成集聚区比传统园区或集群更具开放性和独特性，既包括由文
创个体和工作室的集聚而形成的集聚区(前端)，也包括由特定文创产品生产制作而形成的集聚区(中端)，还包括由不同种类文创产品的收集和交易而形成的文化消费区域(后端)。我国的文创产业集聚区囊括了产业链的各个环节，既有文创人群工作和生活的空间，也有文创产品化的生产区域，还是文化经济的重要消费场所，以文创产业本身的特殊性形成经济价值文化，通过集聚效应，制造创意氛围，促进和推动产业的发展。
(三)文创产业集聚区对历史街区的偏好选择
从798艺术区到英国伦敦沙德・泰晤士街区；从8号桥到美国纽约苏荷(soHo)区；从苏州河南岸M50创意园到圣路易斯克莱德码头区；从泉州德化“月记窑”国际当代陶瓷艺术中心到日本京都府舞鹤市红砖区……我国乃至世界各地的许多文创集聚区的发展都偏好于大中型城市的旧厂房、旧仓库、旧码头等闲置空间和贫民聚集的历史街区，因为它们的内部空间往往可塑性较大，也因为旧屋群和贫民聚集区的房租往往比较低廉，还因为这些地方往往能够带来相对宽松、自由的生活和工作环境。
这些被注入了文创产业的集聚空间，被赫顿(Hutton)称为“新生产空间”。根据赫顿的分析，不同的文创设计和服务行业分布的空间也有区别。知名设计企业一般集中于CBD(Central Business District：中央商务区)(如位于上海建国中路8号桥)，而一般的文创设计企业则多数分布于CBD边缘和内城区域(如位于北京酒仙桥一带的798艺术区)，生产业则普遍向内城区域、中等规模城镇扩散凹(如泉州德化县“月记窑”国际当代陶瓷艺术中心)。
由于文创产业集聚区初期往往是一些尚未成名的、较贫困的艺术家以低廉的房租集聚于历史街区，渐渐发展成为颇具影响和规模的艺术集聚区域，进而逐渐发展成为消费较高的创意时尚区域，往往导致了房屋租金的上涨，于是许多未成名艺术家被迫选择迁移到周边其他历史街区……这就形成了文创产业集聚区的扩散、转移和循环(如北京798艺术区附近延伸的797、751艺术区、草场地艺术区等)。
四、依历史街区相生的文创产业集聚区之行进过程初析
(一)价值与挑战：全球化与社会主义市场经济中的历史街区
1、全球化背景下的价值分析
当下我国的历史街区存在于全球化这一动态概念之中，其所被投入的情感和认同其实没有摆脱我国特定社会形势和权利的束缚。换句话说，历史街区的价值判断和保护观念是无法完全融入全球化概念的，总还有其他脉络会对历史街区的意涵产生影响。我国历史街区的多方面价值，必然涉及多方立场和各社会角色的竞争。
我国对于历史文化遗产和单体建筑的有意识保护可追溯到很早之前，但是对于历史街区及其文化生态的全面重视则是近年来才开始的。历史街区因为古老而珍稀，因为其作为过去所留下的有形遗产，传达着场所感和连续性而体现着特殊的文化价值、社会价值、美学价值、建筑价值、历史价值、区域文脉价值和场所感价值等多方面价值。
(1)历史建筑的美学价值与街区建筑的多样性密切相关
许多历史建筑坚固和优美兼具，如以古典形式和雕塑加以装饰的立面，展现了石工和雕匠的传统技艺和个性魅力，这在以丧失个性为代价换取物质上的舒适感、廉价的产品和安全性能的如今倍显珍贵，也难怪绝大多数人在潜意识中其实都对注定要磨损风化的自然材料具有本能的认同感。但这些历史建筑的美学价值也需要在历史街区中不同时代建筑的多样性和现代建筑的单一性中形成对比，否则无论多么精彩的片段也经不起时间和重复性的考验。换个角度来看，历史街区及其多样性建筑的存在，使得相对平凡世俗的历史建筑也有可能为现在乃至将来的区域景观贡献出美学价值，并为环境的多样性做出贡献。
(2)历史街区所带来的文脉连续性和场所感价值是对美学价值的扩展
历史街区保有历史文化记忆的连续性，其作为过去社区生活和发展的一个组成部分所带来的文脉连续性和场所感价值，是对历史街区美学价值的进一步扩展。每一个历史街区都有其特殊的场所认同感，反过来场所认同感也具备发展变化的文脉连续性。如今人们对一定场所范围内的历史文化记忆越来越感兴趣，这主要来源于全社会对现代街区丧失个性、趋于雷同的焦虑，和对全球文化同质化倾向的抵制。
但是根据上文提及，全球化形势下我国仍然难免受特定社会形式和权利的束缚，导致历史街区文化记忆连续性的关注被人为地利用，使其在保护和振兴的过程中被赋于特殊的政治意义和被扭曲的价值观，保护怎样的历史文化记忆，会被拥有选择权的人按照自身对历史的认识来决定。
(3)经济价值是历史街区其他一切价值的基础
关于我国历史街区的保护和振兴的探讨往往停留在社会价值、文化价值和美学价值等方面，很少牵涉实际的经济价值和商业价值，然而商业利益和经济利益往往是历史街区保护和振兴的动机基础。承载多样性价值置身于社会主义市场经济中的历史街区，必须具备有效的经济价值，这是其他一切价值的基础，保护和振兴终归需要依赖合理的经济和商业目标来维持。一旦缺乏商业性理由的支撑，市场往往无法有效保护和延续被公众认为是值得保留的历史街区。
从经济学的角度来看，历史街区要具备经济价值，也需要具备稀缺性、购买力、需求和实用性四大特性。作为具有丰富多样的不可再生历史文化建筑和记忆的历史街区，稀缺性是必然具备的；而购买力、需求和实用性则牵涉到历史街区的保留和振兴是否比其他替代方案更具经济价值的问题，换句话说，历史街区的使用成本必须比它们的竞争对手低。这就涉及历史街区与现代需求之间的不协调问题，协调的办法可以通过功能的重组、更新和多样化，在原有历史形式中增加经济效益功能，合理有效的植入物质结构或经济活动。
2、社会主义市场经济中的问题
改革开放后，社会主义市场经济与社会主义基本制度相结合，用以描述我国的经济形式。社会主义市场经济是商品化的经济，是市场在资源配置中起基础性作用的经济。社会主义市场经济将市场经济和社会主义制度相结合，以“计划经济为主，市场经济为辅”，确认了“社会主义经济是公有制基础上有计划的商品经济”，即其具备了市场经济的一般共性。
(1)地理空间在当下的经济价值
历史街区在社会主义市场经济条件下面临着一些问题，首先是地理空间在当下的经济价值问题，地产商等资方角色处于市场经济的一般共性中，必然希望土地得到他们利益基础上的最有效安排，但其安排未必符合多数人的最优选择，此时地产商等角色便会企图通过耗费最小成本的方式来说服其他人。我国政府作为国家宏观调控的角色，面对市场权利的掌控所表现的实际行动，面对地产商等资方角色和多数民众的最优选择，该何去何从?
在我国，与历史街区的存亡息息相关的地产开发和社区营造长期以来为民众所诟病，而土地的使用也往往被政商关系权力结构所扭曲。我国的地区财富很大比例用于建设，政商关系的扭曲和建设的巨大投入使得地产商和建筑公司臭名昭著，经济等多方面原因也使历史街区拆与保的斗争难分胜负，“建设性破
坏”屡见不鲜，这其中隐藏着区域规划的大量问题。珍贵的土地作为商品在社会主义市场经济体制下具备浓烈的政治性，在效率最大化的追求中难以避免地牺牲了多数民众的利益，更牺牲了许多历史文化的记忆。这样的区域规划是否公平?我国的市场体系是否真的统一开放?政府作为客观调控体，以间接手段为主，能否真正成为社会主义市场经济体制的有效调节器?
(2)当下经济价值基础上的“过时”
上文提及我国的历史街区具有多方面价值，其多样性增加了历史街区所在区域的个性和特色，更使这些具有历史文化记忆的场所历久弥新。但是以当下的经济价值为基础也引发了一些“过时”问题，正如史蒂文・蒂耶斯德尔等学者所分析的：“许多问题与建筑本身和／或地段过时有关”。城市(或乡镇)的变化和街区建筑结构与区位的相对固化终将难免因周围环境的不断变化和使用年限的超过而“过时”和降低使用率。如果采取单一的限制性保护和规划，又可能对历史街区的发展产生抑制甚至阻碍，妨碍其获取合理的或者最大化的收益，导致作为历史街区基础价值之经济价值的实现。
这种历史街区的“过时”是以现代的标准和期望值来衡量的，包括街区及街区建筑形象、物质结构、功能、地理区位等方面。
形象“过时”是固化的历史街区及街区中建筑的外在形象和空间结构已经不再适用于它原来服务的各种功能，虽然由于价值观的改变和发展，部分历史街区因其特有的外在形象、传统性和可识别性特征反而备受欢迎。可以确定的是，历史街区的保存与振兴需要严格审慎的形象设计。物质结构的“过时”是历史街区及街区中的建筑在气候、时间、交通振动及地基变动等各方面的长期影响下逐步发生的，可见物质结构的“过时”强烈依赖经济基础，必须通过彻底修复和持续保养进行维持。功能“过时”是历史街区及街区中的建筑布局丧失了过去的使用功能，甚至也无法适应当下的使用需求，例如缺乏电梯、空调系统、现代化通信设施以及充足的停车场等等，功能的“过时”会导致技术的缺陷和地产商竞争力的下降。地理区位的“过时”普遍源于城市(乡镇)格局的变化，其相关的供给、市场、交通的配套设施随之发生了变迁，因此这些固化的历史街区则无法适应格局变化的冲击。
(二)困境与出路：文创产业集聚区导向的历史街区振兴
面对全球化背景下我国历史街区以经济价值为基础的多方面价值，及其在社会主义市场经济中遭遇的种种困境，我国的历史街区一直在积极摸索保护街区整体环境的振兴之路。正如上文提及的，“毕竟不可能将所有历史建筑和街区都改造成博物馆和博物馆区，因此必须在敏感的文脉和环境中、在限制和激励中设法振兴历史街区，将他们融入到地区的整体功能当中”。历史街区的振兴，目标在于对社会发展到一定程度、资源分配逐渐僵化之后历史街区所产生的各方面问题的综合性解决，隐含着各种途径和可能性。目前的尝试和实践表明，文化创意产业如果能够合理有效的进驻历史街区，“在经济发展变革和保护需求对物质环境所做出的限制之间找寻到平衡”的话，文创产业集聚区就有机会“在创造场所感和保护良好环境的同时，通过对经济的开发和发展为历史街区的保护和改善提供财政支持，重建历史街区的经济基础”。
1、旧街区中的新产业，挑战全球文化同质化
随着世界各国不断走向现代化，文化趋同愈演愈烈，在历史街区中引入文化创意产业，建立文创产业集聚区，是对全球文化同质化的挑战。在国际文化体验、文化行为、文化消费和文化价值观等方面的日益趋同和全球文化性格的逐渐同化中，街区的老旧与文化创意的富足在城市(或乡镇)中同时呈现，这也许是超现实主义试图在历史街区中表现的、历史街区保存与振兴的一种可能性，也是研究文化创意产业集聚区的一种尝试途径。
2、“大众文化”充斥中对新裂痕的试图修补
早在20世纪80年代，法国著名学者塞托(Michel de Certeau)在其著作《每日生活实践》中就提及了他对文化“退化”和社会民众作为被动消费者的角色时被“文化大众化”所同化的焦虑：“……在这样的(每日生活)实践中，人们在(文化生活的)丛林中被同化，落入陷阱，看不见的征服者(大众化、同一化)貌似已经赢得了胜利……”
当下我们的日常生活充斥着大众文化的形式，大众文化的无处不在，似乎是“为了掩盖并隐藏日常生活的不连续性而进行的活动”，这些不连续性，就像日常生活中的一个个破洞，大众文化在修补人们当今生活破洞的表象之下，却不断创造着新的文化裂痕(如单调、平淡、庸俗等)，这些裂痕渗透于四面八方，致使当下我国学者连连爆发“中国文化的生态危机”、“中国当代文化的荒原化”、“中国文脉的断裂性”等诸如此类的呼喊。
根据上文内容可知，具备多方面价值的历史街区正面临着街屋“过时”、高地价、人们在生活的不连续性和大众文化的充斥中对感官刺激的过分追求等问题和挑战，文化创意产业作为文化产业中的新兴力量之一，其进驻正是对大众生活的城市(或乡镇)历史街区中道道裂痕的试图修补。
3、公平分配的平台
公平分配是人们对自己应有权利和利益的公正知觉，这并非否定区域、群体或个人所得的差距，关键在于差距是否合法、合情合理、合乎民生发展等。无论是历史街区的保护和振兴还是文化创意产业的集聚，作为社会发展内容的一部分，其终极目标也是对人们真正权利和利益的追求，是对公平分配的努力。
历史街区的保护和振兴在此起到了一种平台式的作用：以文化创意产业集聚区为导向的历史街区振兴，以振兴之名抛出一种新形态的方式供以调和与共处。这有可能处理我国历史街区目前普遍面临的一系列公平分配问题：例如增强了对于资本占有者掌握历史街区定位权或拆保权等相关权力时的不正义行为的抵抗力量，甚至可能担负起缓解历史街区生存困境和重筑其经济价值的重大责任。
(三)警觉与跳脱：社会主义制度下象征资本的累积与垄断性
1、布迪厄的“象征资本”
“象征资本”是法国著名学者布迪厄(Bourdieu)继“经济资本、文化资本、社会资本”之后提出的概念，当这三者被感知并得到认同，象征资本就会显现出来，象征资本是这三种资本所带来的信用和权威，是对资本主义社会文化再生产本质的剖析。
用布迪厄的象征资本理论作为分析框架来研究中国社会，学界主要是以美国加利福尼亚大学的黄宗智教授和清华大学的张小军教授的研究为代表。他们得出的一个共同结论是：“在中国社会革命与社会发展过程中，是表达性结构而非客观的现实社会结构起决定性作用。”布迪厄的象征资本理论说明了客观价值的不可认知性，这在我国的社会主义制度下同样适用。我国社会文化中的很多价值判断，同样也不是完全客观、超然存在于现实生活之中的。
我们应该清楚地看到，无论是历史街区的保护与振兴还是文化创意产业集聚区的建设，同样都有众多权力关系的介入，而拥有最终决定权的，就是拥有操控象征资本权力的一方。文化创意产业集聚区对历史街区的进驻，其以文化艺术为基础特征和以经济价值为支柱性价值的特性必然促使其不断追求个性化和
差异化，加上文化同质化的趋势下个性化和差异化更为凸显，促进了象征资本的累积。在历史街区中，文化创意产业的集聚作为一种差异性符号，使街区空间获得了更多的象征资本，并建立了垄断性，这其实也是象征资本拥有者的终极目标。拥有者会努力使人们感受到垄断物的独特，将文创产业建立于历史文化等有形与无形资产再利用的基础之上，进而发展象征经济学。
2、哈维的“垄断地租”与“文化商品化”
英国地理学家哈维(David Hanrey)提出的“垄断地租”概念，是用以解释“文化商品化”(即当下的文化产业、创意产业)在其运作过程中可能产生的矛盾。人们都在通过占有并利用某些关键的、具有独特性和不可重复性的资源以获得收益，哈维认为目前日益增多的“文化商品化”现象，其实就是通过“垄断地租”获得利润的一种表现。“垄断地租”背后的资本累积逻辑，又使象征意义的斗争更显尖锐。对历史街区的保护和振兴就是个典型的例子：保护的宗旨必然不希望破坏其历史纹理和文化记忆，但振兴往往容易导致失去街区原初独特性的危机，必将甚至已经引发出种种关于“应保存怎样的历史记忆和美学品味”的无休止争论。此外，“文化商品化”的实践要求不断开发创意和推陈出新，而推陈出新的“创意”过程又难免挑战到主流社会的文化价值观(文化霸权)。当然，我们希望并努力在关于文创产业集聚区进驻历史街区的美学辩论中，吸引越来越多进步力量的介入，创造出属于人民的场域，而非资本的场域。
哈维用“垄断地租”分析“文化商品化”的手法，其实是典型的马克思主义“内在批判”传统的体现。即从事物本身内在的发展逻辑着手，去看其逻辑的内在矛盾及可能引发的冲突，并由此看到有心改造社会者的积极介入、联系和实践。而非站在遥远的地方批判尘世的污浊和不义。对于不断受到文化与经济的对立和融合干预的文创产业发展理论与实践来说，哈维的理论不啻为一种思考上的新的可能。
3、社会主义条件下的“垄断地租”
我国的资本论研究专家陈征在《论社会主义城市垄断地租》一文中指出，社会主义条件下存在着土地所有权、所有权和使用权的分离、出租者和承租者之间的土地租赁关系，也存在着商品经济和土地市场等，这些都是构成垄断地租的社会经济条件，垄断地租也是土地所有权在经济上的实现形式，是对土地经营权垄断所带来的收入。另一方面，城市(或乡镇)中地理位置优越、公共设施齐全或交通方便的地段，其经营能够带来较高的超额利润，产生较高的经济效益。这种远超于其他地段营业额所形成的经济效益，使得该地段取得了垄断价格即高价房或高价房租的形态，其高价除了建筑物本身的投资之外，还包含了高额垄断地租。而这在我国当下的现实生活中显然是客观存在的。目前我国文创产业集聚区对历史街区的进驻，和进驻之后部分商业性较弱的文创团体或艺术家的被迫转移，以及商业性较强团体的再次进驻，往往就是象征资本的逐步产生乃至垄断地租的出现所致。
［关键词］文化创意产业 历史文化资源 聚集效益 文化衍生产品
［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）04－0130－01
党的十七大把文化事业列入中国特色社会主义事业的重要组成部分，在中央十七届六中全会上提出推进社会主义文化大发展大繁荣的战略思想。江苏区域有着深厚的历史文化积淀，保护和利用优秀的历史文化遗产，对于促进社会主义文化大发展大繁荣有着十分重要的意义。文化创意产业是后工业时代信息经济发展背景下以创造力为核心的新兴产业，其摆脱对物质资源的依赖，转变经济增长方式，成为当今社会经济增长的重要推动力。江苏区域文化创意产业尚处于起步阶段，逐步建立了文化产业基地，其中也不乏引入历史资源的典范，如苏州刺绣文化产业群、1865晨光文化创意园、1912文化休闲街区、陶祖圣境风景区、宜兴陶瓷产业园等。本文在相关经典案例的基础上做一些浅析：
一、结合江苏区域历史文化特色打造具有区域特色的文化品牌产业
江苏区域历史文化资源丰富，各种历史资原在当今时代如何找准自身的定位，如何实现传统与现代完美对接，是值得探索的课题。如南京的云锦作为中国传统丝绸工艺的巅峰，在当今发展中，不断创新、求变，南京云锦研究所成立南京云锦时尚开发公司，力邀服装设计国际大师，创立自己的时尚服装品牌“南京云锦·龙缔丝脉”，并将其推向世界，打造中国民族服装品牌。
二、设计为本，利用江苏区域历史文化资源，打造文化衍生产品
植根于传统文化中的衍生品，具有独特的商品特性，它既有助于市场化生存，也有助于历史文化的推广。特有历史资源为设计提供了丰富的源泉，以动漫设计、工业设计、视觉传达设计、服装设计等为手段，大力开发文化相关的衍生品。如苏州博物馆自行开发，在衍生品开发中共设计了11个大类55个品种：折扇、瓷板画、冰箱贴、T恤衫、台历等，两年里实现360余万元营业额。
三、结合江苏区域历史文化特色，利用现代科技手段，推动文化创意产业发展
任何时代文化的发展都离不开科技的创新，科技创新是文化发展的重要引擎，不断丰富文化的内涵。文化创意事业的发展离不开与现代科技的结合，以提升文化产品创造力、表现力、传播力。如无锡灵山景区在将现代科技与文化创意产业的结合上，可以称为典范。
九龙灌浴利用现代高科技再现佛教典籍《本行经》记载的佛主诞生这一佛教盛事。此外，梵宫的室内设计中，特别是顶界面的灯光设计中，将LED照明技术利用的惟妙惟肖，给人带来极大的视觉感受。
四、以江苏区域历史遗存为点，创立相关文化区为面，以小见大，发挥产业聚集效应，带动相关产业链的发展
对于历史遗迹，要以保护修复为原则，在保存历史遗迹的同时，适当的进行相关文化区的开发，打造系统化的文化产业区，如春秋淹城以遗址公园为核心打造遗址公园、传统商业街坊、野生动物世界、春秋乐园、春秋文化拓展区、宝林寺宗教文化区等六大功能，摆脱了传统单一的遗址保护模式，用现代人能接受的方式，极大地拓展演绎了春秋文化，丰富了文化体验，同时，也带动了如餐饮、酒店、交通等其他行业的发展。再如南捕厅历史街区，以清代中晚期的建筑群为基础，打造一个集“文化、旅游、餐饮、购物、娱乐”为一体的游憩商业区，除修复原有建筑街区外，还引入传统的手工艺、戏曲等民俗文化元素。另将老字号品牌购物店、现代餐饮、现代娱乐设施等融入街区中，活用历史资源，做好文化创意产业。
五、演绎历史人文资源，做活文化创意产业
关键词：历史街区；文化创意产业；游客满意度；南锣鼓巷
文化创意产业是当代城市产业结构转型升级的新动力，目前已成为首都北京的支柱产业。作为全国文化中心、全国文化市场中心所在地，北京拥有发展文化创意产业的资源优势。2013年北京市文化创意产业增加值已占全市GDP的15％，全市已公布30个市级文化创意产业聚集区，涵盖设计创意、文化旅游、文化艺术、广播影视、动漫游戏、出版发行、广告会展等各个领域。同时，北京作为世界闻名的古都和历史文化名城，具有丰富的历史文化资源，市域范围内现有世界文化遗产6处，部级重点文物保护单位100处，市级文物保护单位326处，区、县级文物保护单位756处，地下文物埋藏区36处，历史文化保护区共43处①。除此以外，北京尚存有一定数量的体现老北京历史风貌和文化习俗的历史街区，例如南锣鼓巷、南新仓、五道营等。历史街区指的是文物古迹或历史建筑比较集中，或能较完整地体现出某一历史时期传统格局、历史风貌和民族地方特色的街区。因其蕴含的深厚历史文化及其深具特色的空间形态，成为发展文化创意产业的独特场所。现有的30个市级文化创意产业聚集区中，有12个涵盖历史街区，例如前门传统文化产业集聚区、琉璃厂历史文化产业集聚区、斋堂古村落古道文化旅游区等。历史街区不仅是培育和发展文化创意产业的基地，同时也往往成为城市体验旅游与休闲旅游目的地。而当这类历史街区旅游目的地依托其历史文化资源，将文化产业融入旅游产业链，开发文化创意产品，提升旅游活动及旅游产品的趣味性和参与性时，其旅游吸引力将会显著提升。旅游加上创意，成为历史街区重新焕发活力、获得新生的有效途径。相对而言，发展文化创意产业、打造文化休闲旅游目的地是一种对历史街区破坏较小、原真性得以保留的可持续再生方式。如何利用文化创意产业进一步提高历史街区吸引力，首先需要了解游客对历史街区文化创意产业的满意度，进而采取针对性的运营策略和规划措施。目前国内外学者对历史街区的研究主要集中在以保护为核心的改造提升或是旅游开发的具体策略等方面，对文化创意产业的研究集中在城市范畴，对于历史街区和文化创意产业共生发展的研究较少［1－2］。游客满意度是指游客对旅游目的地的景观、设施、环境和服务等方面满足其旅游活动需求程度的综合心理评价［3］，是旅游学界普遍关注的重点问题之一［4］。这一概念源自20世纪60年代营销学的顾客满意度，顾客对产品和服务产生预期，在实际购买过程中产生评价，二者对比后形成的结果就是顾客满意度。随着游客中心论的旅游管理理念变化，越来越多的学者开始关注并重视游客满意度研究，并从游客满意度评价指标体系、影响因素、理论模型等方面对旅游企业服务质量、旅游产品等开展了大量研究［5－8］。但是由于国内学者对历史街区的研究起步较晚，主要从传统的建筑学、城乡规划学等视角展开历史文化保护方面的研究，对其旅游开发及文化创意产业的关注相对较少，研究方法偏重定性研究［9］。
一、研究区域概况
南锣鼓巷位于北京市东城区交道口街道西部组团的中央，地处鼓楼东南侧、什刹海风景区以东，历史上是元大都“左祖右社，面朝后市”城市格局中“后市”的组成部分之一，距今已有745年历史。南锣鼓巷主街北起鼓楼东大街，南止地安门东大街，全长约786米。整个街区早在1993年便被划入北京市25片历史文化保护区，现存部级文物保护单位1处，市级文物保护单位10处，区级文物保护单位6处，另有中央戏剧学院、北京市美术家协会等机构。南锣鼓巷以主街为骨干，东西两侧各有8条规整的胡同，形成鱼骨型的街巷格局与空间机理，是北京现存传统格局最完整、面积最大的胡同———四合院历史街区，具有极高的历史文化价值、科学研究价值、教育传承价值和经济价值。南锣鼓巷曾经经历过两次重要的改造更新：1990年北京市提出《旧城危房改造规划》，其中，属于南锣鼓巷历史街区的菊儿胡同作为第一批五片危改区中的一片进行改造，由清华大学建筑学院规划设计，将老旧四合院改建为新式楼房四合院，并获得“联合国人居奖”；2006年为备战奥运会，北京大学城市规划中心编制了《南锣鼓巷保护与发展规划》，制定了保护与发展策略，推动了南锣鼓巷历史街区的再生。规划提出“大都之心，元生胡同，民居风情，创意空间”的功能定位［8］，对其业态进行引导，提倡在历史街区中发展文化创意产业。经过数年的建设与发展，目前南锣鼓巷已成为北京市十大特色风情街之一，主街两侧有店铺200余家，主要以特色餐厅、酒吧、手工艺品、服饰店、小吃饮品店等为主，此外还有大量文化演出机构进驻。独具特色的景观风貌及规模化的文化创意产品吸引了国内外大量游客，南锣鼓巷已成为老北京传统文化与现代文明交融的重要城市旅游景点。
二、研究设计与数据来源
1．研究设计
旅游学中的游客满意度调查通常是针对旅游目的地而进行，一般涉及到导游服务、旅游购物、交通条件、旅游食宿、旅游娱乐、旅游景观等六个方面［9］的变量。经济学中的顾客满意度则是针对产品或产业，一般采用商品价格、质量、品种、服务、组织、内部环境、企业知名度、便利性等变量［10－12］，进行规范模型、归因模型、多过程模型、情感模型等测算。本研究主要依据经济学的满意度评价指标，结合文化创意产业的自身特点，从产品质量、文化创意、服务态度、产品价格、门店装修、店内环境等六个维度，构建游客对历史街区文化创意产业的满意度评价指标，并在此基础上构建历史街区文化创意产业的游客满意度模型。游客的个体特征在一定程度上影响了游客期望、游客感知、游客满意和游客忠诚。事实上，对于初次到访的游客而言，他们中大多数缺乏对旅游目的地的足够了解，尚未形成对历史街区文化创意产业活动各个环节的理性旅游期望，因此本研究仅保留游客的总体期望值一项指标。价格和服务是影响游客感知的重要因素之一，游客在形成自身满意程度的同时会充分考虑价格因素及服务质量，因而本研究将价格和服务因素也纳入游客感知变量。此外，研究采用推荐意愿和重游意愿作为衡量游客忠诚度的指标。基于历史街区文化创意产业的游客满意度模型，提出以下假设：游客对于文化创意产业的感知与游客满意度正相关；游客满意度与游客忠诚度正相关；游客期望与游客满意度负相关（见图1）。
2．问卷设计及数据来源
本研究数据来自课题组的两次随机抽样问卷调查及访谈，采集游客特征、游客期望、游客感知、游客满意度、游客忠诚度等五方面的信息。调研时间为2014年4～5月，分两阶段进行，共发放问卷200份，回收有效问卷192份，问卷有效率96％，可以作为游客意愿的真实反映。调查问卷包含三部分内容：第一部分是游客特征，包括性别、年龄、职业、受教育水平、到南锣鼓巷的次数；第二部分是问卷的主体，即调查游客对文化创意产业的期待、感知满意度、忠诚度，包括11个指标，另外还针对南锣鼓巷的三类文化创意产业店铺分别设置了关于产业置换及创意性的满意度指标；第三部分是调查游客对文化创意产业现状主观感受的开放性问题，归纳游客提出的意见和建议。第二部分评价指标采用李克特五级标度法，按照非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意设立5个等级，对应分值分别为5分、4分、3分、2分、1分。
三、数据分析与研究结果
1．游客人口统计学特征
统计样本中，女性游客居多，占58．4％；年龄多为18～40岁，占71．5％，其中18～30岁的青年最多，占42．9％，31～40岁的中年次之，占28．6％；职业以学生和公司职员为主，占48．1％；文化水平偏高，本科及研究生占61％；重游率较高，52％的人不止一次去过南锣鼓巷，近1／10的游客甚至去过10次以上。南锣鼓巷的游客人口统计学特征与其经营业态及规模紧密相关，这里集聚了大量的具有小资情调的酒吧、餐厅，空间尺度较小，风格偏怀旧或新奇，适合年轻人特别是情侣的审美倾向和消费需求，同时精致而有创意的店面、产品和氛围吸引了大量的回头客，使南锣鼓巷不同于其他观光型的历史街区。
2．游客满意度水平分析
对游客满意度各项指标求均值，总体指标结果显示，游客的期望和满意度较高，对南锣鼓巷的整体满意度远高于对文化创意产业的满意度。游客推荐意愿和重游意愿也很高。分项指标结果显示，游客对产品的文化创意、商店的装修服务环境满意度最高，对产品的质量和价格满意度偏低。南锣鼓巷文化创意产业的经营形式主要分为三类，一是餐厅和酒吧，二是手工艺品或服饰店，三是小吃饮品店。总体来说，游客希望增加商店数量，但愿望不明显，三类店铺的均值都稍稍大于3。其中最希望增加的是服装和手工艺店铺，其次是小吃店，酒吧和餐厅数量刚好。游客对三类店铺的文化创意性认可度一般，认为最没有文化创意的店铺是服装手工艺店（2．84），其次是小吃店，两者都低于3分，酒吧餐厅得分较高，为3．14。三类店铺的得分均远低于游客对街区总体文化创意的感知（3．97）。事实上，除了“创可贴吧”“廿二十号”等知名品牌之外，南锣鼓巷的店铺个体普遍缺乏知名度，其产品也缺乏独创性，但是从街区整体来看，店铺集聚形成文化休闲街区，具有很强的整体性和地域特色，从而提高了整个街区的辨识度。在与游客的访谈中也发现，游客对南锣鼓巷的街区品牌耳熟能详，但是对其中的店铺却缺乏认知。
3．满意度单因素方差分析
本文分别采用游客性别、年龄、职业、学历、游览次数作为自变量，对文化创意产业的满意度作为因变量，进行单因素方差分析，结果显示：不同性别的游客满意度没有显著差异；青年人和中年人满意度差别不大，但60岁以上的老年人满意度显著偏高；退休人员满意度最高，个体及私营业主满意度最低；受教育水平在初中及以下的人群满意度高于其他人群；访问次数与满意度呈一定的反比，访问次数越多，满意度越低。总体而言，南锣鼓巷的文化创意产业获得了不同人群的普遍认可，具有较高的旅游吸引力。其中，老年人更加钟爱老北京的文化特色，对那些具有一定文化气息和氛围的店铺较为喜好。对于初次到南锣鼓巷甚至北京的游客来说，南锣鼓巷所代表的老北京四合院胡同风情具有很强的吸引力，其文化创意创业提供了有别于一般旅游景区的大众化产品。但是随着重游次数的增加，价格高企、商业味较重、同质化竞争、人多拥挤等环境及经营问题逐渐显现，当店铺个体及街区整体的可持续创意性不足以提供能够保持游客长期兴趣、有真正特色的产品并抵消上述问题的负面影响时，重游率的降低甚至游客量的下降将是未来街区所要面临的问题。
4．满意度模型验证
首先，采用Person简单相关系数对游客期望、推荐意愿、重游意愿、南锣鼓巷整体满意度与文化创意产业满意度之间进行相关性分析。表3结果显示，游客感知、推荐意愿、重游意愿与游客满意度在0．01水平显著相关，显著性小于0．05，而游客期望显著性水平为0．4大于0．05，和游客满意度没有明显关系。由此可见，历史街区文化创意产业的游客满意度模型中游客对于文化创意产业的感知与游客满意度正相关、游客满意度与游客忠诚度正相关这两个假设成立；游客期望与游客满意度不相关。其次，将游客感知的6项因子作为自变量，进行自变量之间的相关性分析，结果显示没有两个因子之间的相关性大于75％。在此基础上，将6项因子再次作为自变量，游客满意度作为因变量，进行线性回归分析，F检验为0．001小于0．05，t检验剔除产品价格、服务态度、店内环境因子，最终有文化创意、产品质量、门店装修等3个因子进入回归方程，表明上述因素对于游客满意度有较大影响（见表4）。其中，文化创意因子最为重要，说明游客最为看重历史街区商业设施的文化特色和创意性，希望能够体验有文化、历史、趣味的商业空间，而不仅仅满足基本的购物需求。产品质量因子次之，表明游客也较为重视产品的实际功用，希望获得高质量的产品。门店装修因子最小，说明游客对历史街区商业设施的需求还包括其空间形式，希望能够与历史街区风貌协调，具有地域特色，而不是完全植入现代设施。调研中不少游客表示他们到南锣鼓巷的主要目的是为了看古建筑，顺便进行消费，所以店铺不能破坏南锣鼓巷最具特色的胡同－四合院和街区机理，也不能影响周边的环境风貌。多数游客同时还表示希望店铺的名称和装修能够各具特色，富有创意，符合青年人的审美。产品价格、服务态度、店内环境因子之所以与游客满意没有明显的相关性，与游客期望有一定关联，游客普遍认为南锣鼓巷是旅游景点，又地处北京老城区繁华地带，价格偏高是正常的，只要商品品质好、有特色就行。同时，游客受教育水平较高，“小资”比例较大，对价格的容忍度也相对更高。此外，尽管结果显示服务和环境因子与游客满意度没有明显的相关性，但在南锣鼓巷游客对服务和环境都较为满意，均分大于3．5．
四、结论与建议
关键词：延边地区；大学生；创业
中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）10-0166-01
近几年庞大的大学毕业生规模及其迅猛的增长速度，以及国内外严峻的就业环境，已使高校毕业生的就业问题日益突出，这将直接影响我国社会稳定乃至和谐社会的建设。本文将从个人背景及个人特质两方面探讨影响大学生创业的因素[1]。
一、个人背景影响大学生创业
（一）创业者的性别和年龄影响大学生创业
《中国劳动年鉴》（2012）提供的数据显示，我国私营企业雇主创业者的年龄段主要是25～49岁，占比均在10%以上，其中40～44岁占比最高，达到20%。而大学生创业占比则不高，20～29岁的私营企业创业比率仅为16%。从性别来看，在40岁以前，女性的私营雇主创业比率均高于男性；在30岁以前的自营劳动者中，女性的比率要略低于男性，但在30～44岁这个年龄段要高于男性。总的来讲，中青年阶段女性的创业积极性要高于男性[2]。
（二）专业和学历影响大学生创业
不同的专业，与创业相关课程的学习会影响创业者的创业意愿的高低。Roberts指出，在一个创新的环境当中，经济管理专业的毕业生更加倾向于创建属于自己的公司，范窥和王重鸣研究表明大学生的专业与创业意愿呈显著相关，特别是经济和管理类的大学毕业生，明显高于医学和人文专业。在学历方面，在国内，MBA学历的创业意愿要高于本科、硕博士，而硕博士的创业意愿稍高于本科。经过调查统计，我国创业者的学历主要集中在中学学历。其中，在私营企业雇主中，中等学历的比例为78%，在自营劳动者中，中等学历的比例达到63%。相比而言，高等学历的创业者明显比重较低 [3]。
（三）工作经历影响大学生创业
大学生在毕业之前缺乏在外工作经验，但大部分是通过寒暑假实习、兼职等方式与社会接触。毕业后可通过短暂几年的工作积累相关经验，一旦其觉得时机成熟就会产生创业意愿。
二、个人特质影响大学生创业
（一）成就需要影响大学生创业
1961年麦克利兰从美国、波兰和意大利采取了大量样本，研究表明，创业需要把成就需求转化为经济增长。还有学者从初创业者和非初创业者、创业者和经理、企业主和经理等角度来进行创业者的成就需求与其他不同群体之间的比较，结果显示创业者和成就需要之间存在着显著相关性。
（二）控制源影响大学生创业
控制源是个体的行为能够有效地控制和驾驭外部环境的期望，创业者个体相信他们自己的行为能够直接影响整个事情的结果，个性和个人的能力是事情发展的决定性因素。而且控制源的个体很有可能成为追求创业的角色，在职位上运用权力去直接影响结果。
（三）自我能效感影响大学生创业
自我能效感是指相信一个人能够集聚和利用必要的人力资源和技能，在给定的任务基础上获得一定水平的成就。在不同的领域当中，自我能效感是不同的，高创业效能感的人感觉充满希望和机会，而低效能感的人会觉得创业会付出代价和承担风险，即使在同样的状况下，高效能感的人比低效能感的人觉得在解决困难的问题上更加具有优势。
总之，大学生创业将是一个永恒的主题，随着环境的变化，其影响因素将随着改变，因此以后的研究必须立足现实情况的基础上才能更为有效地进行，才能更好地指导实践。
参考文献：
[1] 刘林.职业院校应适度发展创业教育[J].职业技术教育，2012，（18）.
关键词：大学生创业；创业能力；创业能力信心；自我效能感
中图分类号：G645 文献标识码：A 文章编号：1812-2485（2012）06-011-4
自大学扩招以来，大学生就业问题一直是国民经济与社会发展的热点问题。2008年之后，受美国金融危机影响，全球经济增长减缓，大学毕业生就业形势更加严峻。“自主择业”转向“自主创业”是大学毕业生走出就业困境的一个重要途径。2009年《国务院办公厅关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知》中强调，鼓励和支持高校毕业生自主创业，鼓励高校积极开展创业教育和实践活动，强化高校毕业生创业指导服务。要有效地实施创业教育，需要对影响大学生创业的因素进行深入分析，创业能力信心就是其中的重要因素之一。
创业能力信心是人们对自己能够采取适当的行动克服创业中各种挑战，解决创业中的各种困难的自信心。它来自于心理学中的自我效能感的概念。自我效能感是Bandura社会认知理论中的核心概念。一个相信自己能处理好各种事情的人，在生活中会更积极、更自动。这种“能做”的认知反映了一种对环境的控制感，因此自我效能感反映了一种个体能采取适当的行动面对环境挑战的信念。创业能力信心强的人能够以自信的观点看待创业中的各种压力。不同创业能力信心的人其感觉、思维和行动都不同。就感觉层面而言，高的创业能力信心往往与创业过程中积极、乐观的心态相联系。在思维方面，高的创业能力信心能够促进对创业过程的认知和对困难的解决。高的创业能力信心的人会选择更有挑战性的任务，他们为自己确立较高的目标并坚持到底。一旦开始行动，高的创业能力信心的人会付出较多的努力，更长的时间，遇到挫折时他们又能很快恢复过来。 因此，创业能力信心代表了一种“能做”的信念，它是大学生创业倾向的重要影响因素之一。对创业能力信心的现状及影响因素进行研究，对于实施有效的创业教育具有重要意义。目前对大学生创业的研究，主要集中在大学生的创业倾向与创业态度等方面，而对创业能力信心的研究还不足，本文将对此进行研究。
本文对重庆市大学生的创业能力信心现状进行了调查分析。针对重庆市大学三年级至大学四年级的本科生及专科生，发放了调查问卷453份。问卷主要在教室里由老师进行发放，并进行了详细的讲解，因此问卷回收及有效问卷比例较高，共回收有效问卷412份。调查对象的基本情况为：年龄分布主要在21-23岁之间，性别分布中男性比例为52.67%，女性的比例为47.33%。学历构成中，本科生占65.53%，大专与高职生占34.47%。专业结构中，调查对象大部分为经管类和理工类的学生，经管类学生比例为56%，理工类学生比例为21%，其余为人文与其他专业的学生。学生对创业能力信心的评价采用1-5分打分法。本文采用SPSS13.0软件对问卷调查数据进行统计分析。
2 重庆市大学生创业能力信心的总体情况
学生对自己的创业能力信心的评价如表1所示。由表1可知，学生对自己创业能力信心评价的均值为2.89，小于中位数3，这表明学生对自己创业能力的信心略显不足学生对自己的创业能力有较多的信心或非常有信心的学生(分值 4)比重仅为26.5%，而对自己的创业能力不太有信心或非常没有信心的学生（分值 2）比重达38.1%，这也说明了从总体上看，目前重庆市大学生对自己创业能力的信心还不足。因此，通过创业教育提升大学生的创业能力信心，从而增强大学生的创业倾向，这是创业教育的重要任务之一。表1 创业能力信心样本描述
3 创业能力信心分组比较
3.1 以性别分组对创业能力信心的比较
采用levene检验和独立样本t检验，检验男生与女生在创业能力信心上是否有显著差异。统计结果如表2与表3所示。
由表2与表3可知，男生的创业能力信心的期望值为3.14 ，女生的创业能力信心期望值为2.75，男生与女生的差异为0.392。独立样本t检验的显著性概率p=0.000
3.2 以专业背景分组对创业能力信心的比较
采用方差分析法[5]，检验不同专业背景的大学生在创业能力信心方面是否有显著差异。检验结果如表4所示。
根据表4可知，创业能力信心方差分析的F检验显著性概率p=0.004
根据表4与表5，经管类学生的创业能力信心的期望值为2.77，理工类学生的创业能力信心期望值为3.16，经管类学生与理工类学生的差异为-0.396。独立样本t检验的显著性概率p=0.002
3.3 以家庭经济基础分组对创业能力信心的比较
家庭经济基础是指大学生创业现有的家庭经济条件，反映了家庭对大学生创业的经济支持能力。根据大学生对家庭经济基础的5分制评分，将大于或等于3分的样本与小于或等于2分的样本分别分为一组，前一组表示家庭对大学生创业的经济支持能力较好，后一组代表家庭对大学生创业的经济支持能力较差。采用levene检验和独立样本t检验，检验不同家庭经济基础的大学生在创业能力信心方面是否具有著差异，检验结果如表7与表8所示。
根据表7与表8，家庭经济基础较好的学生的创业能力信心期望值为3.05，家庭经济基础较差的学生的创业能力信心期望值为2.84，两组的差异为0.21。但独立样本t检验的显著性概率p=0.065>0.05，这表明在95%的置信度水平上，家庭经济基础较好的学生的创业能力信心与家庭经济基础较差的学生的创业能力信心并不具有显著的差异。因此，不能认为家庭经济基础的好坏对创业能力信心的高低有显著性的影响。通常认为家庭经济基础好学生，其运用家庭的经济能力去解决创业中的困难的能力就越好，因此其创业能力信心要高一些，但是应该看到，经济基础虽然是创业中的一种优势资源，但它并不是决定性的因素。在遇到资金困难的时候，如果创业融资环境较好，对于善于外部融资的创业者，这种困难是可以得到解决的。因此家庭经济基础的差异并没有使得学生在创业能力信心方面产生显著性的差异。
3.4 以创业经历分组对创业能力信心的比较
由于具有亲身创业经历的大学生数量不多，为分析创业经历对大学生创业能力信心的影响，本文将创业经历的范围进行了扩展。本文所指的创业经历，不仅包括学生自己的创业经历，也包括父母的创业经历和亲戚朋友的创业经历。除了亲身的创业经历以外，其身边的人的创业经历也将会对大学生的创业产生影响。根据大学生对创业经历的5分制评分，将大于或等于3分的样本与小于或等于2分的样本分别分为一组，前一组表示亲身或身边的人的创业经历丰富，后一组代表亲身或身边的人的创业经历不丰富。采用levene检验和独立样本t检验，检验不同创业经历的大学生在创业能力信心方面是否有显著差异。检验结果如表9与表10所示。
根据表9与表10，创业经历丰富的学生的创业能力信心期望值为3.22，创业经历不丰富的学生的创业能力信心期望值为2.79，两组的差异为0.431。独立样本t检验的显著性概率p=0.000
4 结论与启示
本文对重庆市大学生的创业能力信心现状及影响因素进行了调查研究。创业能力信心是人们对自己能够采取适当的行动克服创业中各种挑战，解决创业中的各种困难的自信心。创业能力信心代表了一种“能做”的信念，它对于提升大学生的创业倾向具有重要意义。研究表明，从总体上看，重庆市大学生的创业能力信心还不足。在影响因素的分组比较方面，男生的创业能力信心高于女生；不同专业背景的学生的创业能力信心具有显著差异，其中，理工类学生的创业能力信心高于经管类学生；创业经历丰富的学生的创业能力信心高于创业经历不丰富的学生；家庭经济基础对创业能力信心的影响并不显著。为了有效地实施创业教育，需要对影响大学生创业能力信心的因素进行深入的理解。通过创业教育提升大学生的创业能力信心及创业倾向，是创业教育的重要任务，尤其是对于女生、文科学生及创业经历不丰富的学生等创业能力信心相对较低的群体。本文的研究对于理解大学生的创业能力信心影响因素，从而更有效地实施创业教育具有指导意义。
参考文献
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2 范巍,王重鸣. 创业倾向影响因素研究[J]. 心理科学, 2004,27(5): 1087-1090.
3 Phan P H, Wong P K, Wang C. Antecedents to Entrepreneurship among university students in Singapore: Beliefs, Attitudes and Background[J]. Journal of Entreprising Culture, 2002, 10(2): 51-174.
4 贺丹.大学生创业倾向的影响因素分析[D]. 浙江大学, 2006.
关键词：保护 参与 可认知 文化底蕴
中图分类号：TU98 文献标识码： A
一、概况
天津民园西里创意产业锚地位于常德道上，在常德道与桂林路交口。占地1.5万平方米，区域覆盖常德道沿线、民园体育场周边的历史风貌建筑。
1939年建成，占地2360平米，建筑面积3690平米。民园西里是本市第三批历史风貌建筑，京剧大师梅兰芳上世纪曾经下榻民园西里。
2008年秋季，部分房屋开始腾迁，2009年春节后开始整修。基本恢复的原有的风貌，但功能由居住用途变为了商用。
民园西里创意产业锚地将以五大道为基础，拟建成融历史建筑特色与现念于一体，历史底蕴深厚、商业特色鲜明、人文气息浓厚、创意经济活跃的历史文化商贸旅游亮点，成为天津城市品牌载体。
二、发展方向
民园西里创意产业锚地从规模上来看，属于中小型的产业基地，主要定位是提升五大道风貌区的旅游文化，以创意产业的发展拉动天津的经济发展，同时促进天津地区文化事业的发展。特别是以五大道风貌区为背景，活跃了风情区内的文化市场和文化氛围，对提高城市整体文化素质起到促进作用。
从民园西里的位置来看，处于城市的旧城风貌保护区内，可以让文化创意园区与城市旧城区有机结合，保留具有历史文化价值的建筑。不仅能为城市增添历史与现代交融的文化景观，而且可以激发创意人员的灵感。为城市带来新的生机和活力。
在经营范围的选择上，趋避劣势，以小而精的特色项目为主。与北京798，天津6号院的艺术主打不同，艺术在民园西里只是一个小的组成部分，旨在增加一些艺术氛围，主要还是以智力创意产业和特色经营为主。
三、可认知性调查
针对民园西里创意产业锚地的开发，基础设施、建筑改造及周边环境整治带来的利弊进行调查。主要调查问题：
1、创业产业锚地的开发对五大道风情区的影响。
在前期资料收集的过程中，共收集与民园西里改造成创意产业区有关意见共35条（中立意见不在此范围），其中支持改造建设，认为可以提高城市环境23人，占总人数65.7%。反对改造认为创业产业破坏城市风貌，毁坏性开发的12人，占总人数34.3%。
在去过的人中，多数人认为改造的效果不错，没有破坏城市的风貌。创意产业进入历史街区，也是一种可行的改造模式。历史街区的改造和整修对历史街区是好事情，经过整修的历史建筑和街区，能拥有活力的存续下去，能够对周边社区的发展和活动带来正面影响。
2、创业产业锚地的开发对周边居民的影响。
首先是原来在此居住的群众并不想要离开这里，表现出很强烈的眷恋心理。其次附近的居民也不习惯原本生活气息很浓厚的街区变成了产业区，对邻里关系的改变暂时难以接受。而且作为商业开发的创意产业园就像一把无形的刀将原本一体的区域分离开来，附近的居民难以融入其中，也无法体验其中的环境和氛围，造成一定隔阂。
3、创业产业锚地现有功能调研
目前园区内入驻企业主要为餐饮休闲，特色酒店，设计公司和展览馆。这些企业和门店都有鲜明的发展方向和独特的经营理念。民园西里创业产业锚地面临的问题是如何定位产业发展方向，形成一个纵向的产业链，达到丰富区内的产业结构，集中区内的智力因素，吸引市民参与。
四、增加地区可认知性的途径
1、保护风貌建筑
历史风貌建筑应该进行综合利用，促进城市文化的提升和社会效益产生，民园西里利用自身历史人文背景和建筑特色，集文化、旅游、艺术、休闲于一体，对五大道风貌区振兴发展也许会产生积极效果。五大道地区从整个的历史风貌建筑来讲，要提高它的认知度，让更多的人享受到五大道的建筑文化和历史文化，重要的一个方面就是承认它的市场价值。民园西里创意锚地的建立，在五大道风貌建筑里尝试提升它的历史文化价值，是放到市场中去考验的一个尝试。如果没有一个强大的市场来支持，传承和弘扬五大道风貌区的文化是比较困难的。只有适应今天的旅游市场，消费市场，五大道的传承和弘扬才有了一个坚实的基础。
2、融入天津市民生活，强调市民参与。
无论民园西里的功能作用如何变化，它都会隶属于城市，是市民生活组成空间的一部分。不能因为商业开发，而忽视了普通市民的感受，与老百姓的生活分离开来。798艺术社区中至今仍有部分车间在运作，并没有完全摒弃工厂的职能，工人仍是798工厂中的参与者。天津6号院参观者中除了学艺术搞艺术的年轻人，还有许多有些年岁的喜欢画的人，因为展览的内容是大众的，可以接受的。他们还会带着这股高兴劲四处在这个院子里走走，挨个工作室串串，他们接受起来非常愉快。
3、确定创业产业发展方向，确保健康发展。
民园西里应立足文化资源导向型定位。从源头应保护并振兴创意氛围，强调城市文脉的延续性。因为城市的历史文化特色已成为城市竞争力的重要来源，因此对于拥有深厚文化内涵和人文环境的城市，文化遗产是其最重要的发展资源。
参考文献：
[1] 吴晶星，黄建云. 创意产业园的多义性场地规划解析[J]规划师,2008,（06）.
[2] 张恒惠，尹艳冰. 天津创意产业与创意经济发展研究[J]商场现代化,2008,（35）.
其实做过多少份工作并不是问题的核心，关键是拥有多少种不同的职业经历。也就是说，同一种职业中的5段工作经历与5种不同的职业经历是两回事。我经常向同事、朋友提出的一个问题是：你们是否已经为自己的下下个职业做好了准备？当然，他们中的大多数人连眼下的工作都还应付不好，更甭说像有的创业者那样要同时面对几种不同的职业了。
这就是我要说的：一直做同一个类型的工作――不管是不是在同一个行业中――都是要被时代所淘汰的。千禧一代的长处在于他们乐于尝试不同的职业经历，其中的一个可能选择就是创业。
职场“快闪”风
美国有一种被称为“快闪店”（Pop-up Store）的营销新业态。这种商店一般是为迎合某种“其兴也勃，其亡也忽”的时尚潮流而生的，从市场的需要出发，它们可能只营业几周就选择关门大吉。与这类“快闪店”配套的，自然是“快闪店员”和“快闪经理”，以及由此派生出的快闪式企业忠诚度和快闪式同事友情，当然，还会有快闪式创业者。
这些快闪式工作者很容易开始下一段职业生涯，比如做咖啡师，然后自己创业，再去做Uber专车司机、快餐店员工、英语教师或是健康护理师，然后可能再创一次业。这样下来就会有好几个职业经历，而且重点在于，每段经历也就是一两年。
在“石器时代”……或者说2008年以前，人们一般都是先上学，拿到学位之后再去找一份专业对口的工作，这意味着事业起步之前就得先花上好几年时间。过去大家都说学文科能让人得到全面发展，但在当今社会，学文科的人尤其难以找到好工作或是成为一名优秀的公司创始人。
现如今光有职业证书已经不够了，更重要的是你如何努力实现自己的整体职业规划。你无法在学校里学会这个，因为大多数教师一直在象牙塔里教书，除了教你一些文科或理工科知识之外，他们在其他方面实在是爱莫能助。即便理工科课程的应用性要强一些，但如果你的职业与所学专业不对口的话，这些知识在工作中也没什么实际用处。
职业规划师也无力面对这一挑战，面对这样一个新生事物，他们通常与客户一样感觉毫无头绪。事实上，职业规划师本身就是快闪职业中的一个，连他们自己都在琢磨自己的下一个快闪职业应该是什么……
快闪式创业
对于创业者或是打算创业的人来说，能从“快闪式职业”这个概念中得到什么启示呢？最基本的一点是，创业不是一次性的事，完全可以在不同的时间里多次创业。
换句话说，当你规划职业生涯的时候，可以从做一份普通工作起步，然后再去创业；万一创业屡战屡败，可以再找一份工作，等存够钱之后再次尝试创业，在第二轮创业中获得成功的机会更大。如果创业又失败了，你还可以按照这个循环继续努力，但要注意的是，此时应当找一份与之前内容不同的工作。
这个计划的诀窍之一在于，穿插在各次创业之间的各份工作，其内容应当有所不同，但又应当属于同一个大主题，比如项目管理。具体来说，一开始你可以找一份与项目管理相关的工作，然后去做项目管理方面的创业者；如果创业不顺利，可以再找一份与项目管理软件开发相关的工作，为自己接下来创办一家项目管理软件公司做准备。
同主题创业的榜样是著名企业家艾隆・马斯克（Elon Mush），他在很多领域都有成功的创业经历，包括电商平台eBay、在线支付平台Paypal、航天企业SpaceX以及电动车制造商Tesla。这些企业乍看上去没什么关联，但仔细观察就会发现，它们都离不开互联网，连驾驶Tesla电动车也被人们普遍视为一种数码体验，而不仅仅是开车。
马斯克的创业经历表明，做一名快闪式企业家是可行的，这种职业生涯并非社会常态，但确实令人激动。当然，不是每一次创业冒险都能如人所愿，但另一方面，当你积累了更多的创业经验，就更容易获得成功并赚到很多钱。有志成为快闪式企业家的人需要做好一个心理准备，那就是这类企业家一直在开拓新领域，因此要长期直面挑战以证明自己，这是一种自愿选择的生活方式。
在一些人看来，创业本身比赚钱更重要，对他们来说，成为快闪式创业者是一种理想的生活方式，这远好于在大公司里做一份单调乏味的工作。因为在大公司工作必须按公司规章行事，个人很少或者完全不能发挥影响力，这有碍于个人创造力的发挥和自我价值的实现。
快闪创业Q&A
刚刚尝试快闪创业或是想成为快闪式创业者的人往往有一些共同的疑惑，以下是针对这些问题的解析。
・我应该成为某一方面的行家还是做一个多面手？
在某个特定领域拥有工作经验，有助于你发现很多问题，但拥有某一领域的长期工作经验又可能妨碍创业，因为当你对某些事物了解得很深入时，会很容易陷入思维定势，从而影响创新。
・我该买一项经营权还是自己去做创新？
如果你想创业又觉得自己缺乏创新性，那就去买一项经营权，这样更容易获得成功。但如果你拥有大多数企业家所不具备的创新能力，那就以你自己独有的方式去做事吧。虽然创新失败的可能性很大，但你肯定能从这个尝试的过程中取得收获。
・性格是否具有重要影响？
如果你性格内向，找一个外向的合伙人能显著地增加创业成功几率，反之如是。总之，与搭档合作能大幅提高创业的成功几率，对一个20多岁的创业者来说尤其如此。
・在大公司工作的经验有帮助吗？
大公司倡导团队合作，因此个人很难发现自己的弱点何在。另外，大公司的预算充足，花钱时很可能大手大脚，这种条件在经营小公司或是创办新公司时几乎不可能拥有。所以，如果你在大公司工作又想出来创业，最好找出身于小公司的人做搭档，因为他们更能看清这些问题。
・那在小公司工作的经验有帮助吗？
在小公司工作的问题是，你可能不知道如何与大公司谈生意，因为你可能对大公司的工作思路、方式和流程知之甚少或一无所知。此时你应该找一个拥有大公司工作经验的人做创业搭档，但要确保这个人不把钱看得太重。
・我该拥有与创业相关的教育经历吗？
有证据表明，接受的教育越多，创业成功的几率越小，因为这样的人往往更习惯于从理论而不是从实践出发来处理问题。通常来说，技术类教育经历对创业很有帮助，虽然在两次创业的间隙找工作时可能需要更高的学位，但这种情况毕竟也不多见。
快闪创业者必备的六种武器
关注职业经历的整体布局绝不要只为了获得某份工作去考资格证书，而应当把关注重点放在职业经历的整体布局上。在一个完整的职业规划中，每一份具体的工作各有其独特内容，涉及不同领域的知识，但这些知识又能像乐高积木一样构成一个紧密联系的整体。例如，搜索引擎优化（SEO）、网页设计、社交媒体营销、健康管理属于不同领域的不同工作，但它们又能有机地组合起来为一个行业服务。快闪式创业者应当有意识地通过做不同的工作来完善自己的职业经历组合。
不为某个学位或资格证书过度投资花四五年时间读一个学位完全是浪费时间，倒不如去上一个半年的系列课程，这能接触到不同的职业组合。也没必要非上由大学或社区学院开办的课程。对大多数人来说，MOOC（大型开放式网络课程）教育完全够用了。
提高写作能力想创业就不要读文科学位，但写作能力还是很重要的，它可能在关键时刻帮你实现逆转。比如在两次创业的间隙找工作时，你需要在求职简历中表明自己适应能力强并且灵活机敏，能完成公司想要你做的任何工作。此外，当你自己创业的时候，也需要亲手写商业计划和营销材料，这样能省不少钱。
想提高写作能力，不妨去家门口的社区学院上一个为期3个月的写作班，没必要掌握太高深的写作知识，学会写新闻稿就够用了。
上一个销售速成班无论什么商业领域都离不开销售，销售对创业者来说尤为重要。这个课程能给你带来很多好处，会让你从众人当中脱颖而出。而且，在某个销售环节中获得的能力和自信都将成为你宝贵的财富。上个为期一周的销售培训课程就够用了，要是出于种种原因无法做到，参加演讲培训活动也是可以的。
参加短期会计培训很多人都不重视会计，认为会计不过是精于算计。但实际上，一个短期的会计培训课程能让你胜任至少九成财务工作，这将为你的快闪式职业生涯提供极大的潜在支持。如果你有自己的公司，你更需要一些会计知识，这能你看懂公司的财务状况，其他人也骗不了你。
学习会计知识不一定要熟练地使用某个会计软件来工作，但如果能达到这个水平，你就能更容易地成为与财务专业相关的经理、重要员工或是创业者，等于给自己增加了一个就业渠道。
参加短期心智培训课程大体上说，这种课程能让你学会如何找到并弥补自己的弱点和缺陷。它能让你的思维变得敏捷，毫无挂碍，不会在面对不同类别的快闪职业或创业机会时感觉踌躇。
她所在的公司从2015年年初开始运营一个名为“见招”的App，服务于每年两大轮的校园招聘。产品上线后的第一个校招季刚过，创始人就对团队透露“可能要修改产品方向”，原因是市场表现远没有达到预期。这家由陌陌和百度出来的3个合伙人创办的公司，苦撑到11月，最终解散―从诞生到结束，整个过程没有超过一年。
李晓卡的经历并不是少数个案。尤其在今年下半年，资本寒冬让投资人变得很小心，一些刚有起色的创业公司因为无法在短期内实现盈利而融不到钱，它们要么被成功的大公司买下，要么就被挤出这个市场。于是造成的局面是，持续了几年的创业热潮正在进入淘汰期，经济不景气刺破了投资热潮产生的泡沫，光是提供上门洗车的O2O公司就在2015年下半年倒闭了11家，而从这些公司出来的公司人大多是和李晓卡一样的职场新人。
根据雇主品牌咨询公司优兴咨询（Universum）历年的毕业生就职意向调研，对于“毕业后最想做什么”这个问题，2013年，选择包括创业公司在内的私营企业的比例还只有14%，到2014年，这个数字就猛增到30%，超过选择国企的25%和选择外企的21%。
比起成熟稳定的大公司，创业公司有其自身的吸引力，比如更有趣的业务形式、更灵活的发展空间、更有优势的薪酬、原始股权承诺……或是仅仅出于和创业者的交情，它也会成为不少公司人的一种职业选择。
初衷虽不同，但如果不幸面对公司倒闭，那么这些从创业公司出来的人的境遇都是类似的：重新进入人才市场面临竞争。
坏消息是，创业公司纷纷倒闭，而大公司的机会也并不比以往乐观。“中国每个行业都进入过剩时代，公司在成本控制上面临压力，人工成本是压力之一。”前程无忧首席人力资源专家冯丽娟说。根据前程无忧2015年刚刚对500强雇主做的调查，很多大公司不是在并购其他公司，就是在裁撤自己的员工，以度过业务低潮期。
就业机会看似在减少，但大公司目前的所谓低潮其实是一种业务转型，一边裁掉技术老化的业务分支及团队，一边也会招聘对市场更敏感、掌握新技术的新鲜血液。
李晓卡在离开“见招”后加入了更具规模的奇虎360，从事品牌运营，她的工作并不是将品牌用打广告的形式传播出去―这样的营销手法太传统―而是内置了用户获取方案的与技术密切结合的方式。“创业公司的经历，让我对运营有更深入的了解。”李晓卡说，如果没有之前这段创业公司的工作经历，她未必能得到现在这份工作。
许多人加入创业公司多少都有点一腔热血，但我们想要提醒的是，光有热情还不够，创业公司本身的易失败体质很有可能突然给你的生活节奏和职业生涯带来变数。但这也不等于说它就不是一种有价值的职业选择，如果你能从这段创业公司的经历中总结出有益的职业价值，那也能帮助你做好未来的职业规划。
A去创业公司前，这点心理准备要有的
创业公司的失败率本来就很高
硅谷的创业文化几乎影响了全世界，但理智点吧，并不是每一家初创公司都能像Facebook、Uber一样成功。美国小型企业管理局SBA曾长期跟踪公司的成长轨迹，他们发现，50%的公司会在创立后的前4年倒掉，66%在10年内倒掉，之后逐步增长到14年后的70%至75%。赛富亚洲投资基金创始管理合伙人阎焱以创业公司是否能上市或高估值收购作为判断其成功与否的衡量标准，他认为创业公司的失败率高于99%。
看吧，尽管不少成功的创业故事就像一针兴奋剂一样让人振奋，我们也理解你进入一家初创公司时对未来和成功的憧憬，但你还得知道，创业公司的成功毕竟只是小概率事件。
一旦失败，失业了还没啥补偿
除非你是核心员工，一般来说如果创业公司做不下去，大部分员工都要面临被遣散的风险。这个时候，创业公司制度不健全的劣势就会明显，能否拿到补偿都是未知数。
上门洗车公司之一e洗车在停业之前“以离职的方式”裁员，多数人在离开之前并没有拿到补偿。已经成立了3年的社区001公司由薛蛮子、搜房网原总裁邵元元等人共同创办，今年9月，这家公司宣布死亡，公司几百名员工最后连被拖欠的薪水都没有拿到。
即便公司没有面临倒闭，你也要有这种心理准备，创业公司的福利远不及大公司丰富，除了基础社保，大公司提供的多重保险一般不会出现在创业公司。
B公司失败了，你要如何自处？
公司倒闭并不代表我不行
商业竞争的加剧让很多公司都岌岌可危，人力规模和结构上的波动也会越来越频繁。所以失业只是每个人在职业生涯中的一次经历，某种程度来说，它根本算不上失败。
不过对于没有太多职场经历的年轻人来说，第一次面临公司倒闭和失业，会觉得是种打击。“你要区分哪些失败是企业、行业的问题，哪些才是自己的问题。”冯丽娟认为公司失败并不等同于个人的失败，保持一定的开放度，对获得下一份工作也有帮助。
敢于冒险也是一种优点
很多人的第一份工作都不是成熟判断后的选择。李晓卡是2015年的毕业生，在获知考研失败后，她仓促地找了工作。“其实我并没有完全清楚自己是去创业公司还是大公司，当时只是觉得创业公司的机会更多，能快速成长。”当然她也没想到公司会这么快倒闭。
事实上，即便你想得很清楚，在择业前对一家创业公司做过很细致的评估：看创始人、看投资人、看商业模式是否可行……这些种种也未必能保证这家公司就一定成功。不过在冯丽娟看来，年轻人在事业上应该有点野心，敢于冒险也是一种优点，“中规中矩对有大目标的人是不利的。”
公司倒闭了，但你收获了什么？
前一份工作失败，你不需要自我贬损，但应该要学会自我总结和评估，来了解自己的能力结构。
李晓卡大学学的是新闻学，她是作为内容运营专员加入之前那家创业公司的。因为团队配备不完备，她不得不承担起客户运营和品牌运营的工作。公司倒闭后，李晓卡在奇虎360找到了新工作，方向正是品牌运营。“创业公司的好处在于你可以接触到这个行业有关的很多方面，可以有很多实践机会，去发现自己喜欢什么和擅长什么。”李晓卡总结。
所以如果你所在的创业公司倒闭了，不妨问自己几个问题：我有没有通过这段经历找到自己的职业方向？我有没有更了解自己的优劣势？我从这段经历中获取了哪些经验？别浪费和小看了自己这段也许算不上长的创业公司经历，这些思考能让你在找下一份工作时目标更清晰。
C从创业公司出来，你最重要的3个职业价值
创新精神和一点不安分
颠覆性创新很少在成熟型公司中产生，这几乎是大公司无法避免的魔咒。而相反，创业公司不仅更容易产生创意，其扁平化的组织结构和灵活的管理制度也能让这些idea有更多可能被投入实践中，并且在不断试错中被优化。
因此来自创业公司的人更容易投入到这些创新中，年轻的企业文化使得这些人的身上有着敢于突破常规和传统的特质，这些创新精神和不安分无论在任何规模的公司都是被看中和需要的。“有过创业经验或者是
在创业公司工作经验的人，对商业更加敏感，有企业家精神。”宜家零售中国招聘经理陆轶斐告诉《第一财经周刊》。
快速学习和适应的能力
创业公司往往没有成熟的培训系统，无法提供足够的时间让一个年轻人完成从学生到公司人的过渡。规模小、发展快，这些特点使得在创业公司工作的人往往一个人要横跨好几个职能工作，这种工作方式迫使这些公司人快速学习工作中所需的各方面知识。同时因为有更多机会接触一家公司运营的方方面面，创业公司背景的人更能理解一门生意的前因后果，对新出现的挑战也表现出更强的适应性。
懂得自我管理
李晓卡在上一份创业公司工作时，直到第一天报道才知道原来每周只能休息一天，创始人没有告诉她的原因是因为“大家都这样”，而这种现象在中国的创业公司中很普遍。团队中所有人都是身兼多职，不仅要做多面手，而且被目标和任务压着走。当一群怀揣理想和热情的年轻人聚在一起，他们可能不管休息时间工作叫“加班”，李晓卡说即便没有被强制要求加班，创业公司里工作的人也都习惯性地完成自己制定的当日目标才会离开。
D去下一份工作前要知道的事
别给自己设限，试试其他类型的公司
离开第一家创业公司，很多人的做法是找个类似业务模式的公司谋求同样职位―当然这是获取下一份工作最容易的方法，但并不等于你不能跳出这个圈子。
家乐福全国员工人数不到6万人，但在实体零售业生意下滑的时候，这家公司2014年全年新入职员工人数达到2.8万。发生在这家公司内部的，是人员结构的变化。“我们先后开辟了社区便利店和电商两条新业务线。”家乐福中国区招聘及职涯管理总监徐律说。在关闭不盈利的门店的同时，这家公司也没有停止在其他更合适的地方开店的步伐。他们需要有闯劲的人加入新事业，尤其了解90后客群、有创新精神的公司人。
这是一个传统大公司转型的典型，因为新兴创业公司发起的挑战，原本稳定的公司开始忙于更新拓展业务，一边裁员一边招人成为常态。因此从创业公司出来的人在整合好自己的优势后，也不妨考虑向这类公司转型，寻找新机会。
别把上一份工作的职位太当回事
半年变成主管、一年升任总监，这在创业公司很常见。但如果你对这种身份自我认同感太强，可能会成为你步入职业生涯下一步的障碍。
冯丽娟接触过很多在简历上自称总监、副总裁的90后，这些人的再就业失败率高达90%，她建议这些人在继续找工作时放低姿态，在简历里写自己负责什么就好，面试时尤其不要有虚荣心。
一般而言，没有5年资历，在大公司工作的公司人做到经理级别都很难。如果你年纪轻轻就曾是一家创业公司的副总裁甚至CEO，你要明白这种身份与你所在创业公司的规模、你加入公司的时间、对公司业务的熟悉度等有很大的相关性，不代表你加入另一家公司时，也对他们的业务同样重要。
几乎每个HR都不会太看重你之前的职位，他们往往会重新判断你的资历，比如你之前是否在某个项目、工作中扮演重要角色，创意是不是你发起的，如果不是你发起的，那你在其他哪些方面起到了关键作用。
要进大公司？你可能需要适应这些改变
相较于初创公司，大公司在员工协作及各环节的落实要求更高。“不像以前有事吼一嗓子，现在都得发邮件，跨部分沟通会变多、变复杂。谁出了错谁担责，都可以从邮件中获知。”李晓卡说。决定一项策划案是不是要执行出来并推向市场，需要的流程和周期都比创业公司要长得多。
在参与全球创业观察的60多个国家和地区中，中国的排名从2002年的第11位提升到第2位。
中国的创业环境与美国相比，缺少哪些因素？对此，专家学者和创业者们给出了不同的答案，有人认为缺少了风投群的支持和政府税收的优惠政策；有人认为缺少创新“好点子”以及连环创业的体系；还有人认为是文化上的原因：缺少宽容失败的社会环境和DIY精神。
创业“四变”
改革开放以来，中国人的自主创业经历了三次高潮。20世纪80年代，个体经营开始放开，乡镇企业迅速崛起；90年代，干部下海经商办企业，一批农民工返乡创业；2000年后，下岗失业人员自主创业，大学生毕业创业和留学归国人员创业形成了新的自主创业高潮。
前不久，清华大学中国创业研究中心、清华大学科技园了《全球创业观察中国报告（2002～2012）Cye》。报告指出，2002～2012年是我国最好的创业时期，在这10年里，中国的创业活动日益活跃，创业环境缓慢改善，创业机会变多，尤其是高学历创业者的创业效应显著。
清华大学中国创业研究中心主任高建认为，2002～2011年间，中国的创业活动主要体现出如下四个特点：
一是创业活动的活跃程度日益提高。全员创业活动指数（早期创业活动指数）从2001年的12.3%增加到2011年的24%，表明中国有更多的创业企业出现和更多的人参与到创业活动中去。在参与全球创业观察的60多个国家和地区中，中国的排名从2002年的第11位提升到第2位。
二是创业转型基本完成。创业转型是指创业者的创业动机从生存型为主导，转变为以机会型为主导。这一转型发生于2005年，之后的几年间再没有出现过生存型创业大于机会型创业的态势。发生转型的条件之一是2002～2011年间，创业者中“掌握创业知识和技能”的人数在逐步提高，创业机会在逐渐增加。
三是创业环境在缓慢改善。创业机会增多。创业环境综合指数从2002年的2.69上升到2010年的2.87，创业环境总体仍亟待进一步提高。以我国期望今后三年内创业的人数衡量，2011年该比例为34.8%，而且一直处于全球前列。
四是高学历创业者的创业效应显著。高学历创业者指大专学历以上的创业者。高学历创业者机会型创业较多，生存创业的比重很低。相对于学历低的创业者而言，高学历创业者在促进就业和企业成长潜力方面，有很强的优势。以2011年的预期看，高学历的创业者在五年中，能创造20个以上就业岗位的占到38.2%。
创业活动“量高质低”
《全球创业观察中国报告（2002～2012）》显示，在现阶段，我国创业活动虽然以机会型创业为主，但是创业活动的整体质量不高。创新对创业企业的贡献率依然有限，高学历创业者比例在全球排名中依然落后，创业活动国际导向程度低，区域创业活动差距大。创业活动较多地集中于低技术行业，以利用劳动力成本为主，尽管能够创造一定的就业机会，但对长期经济增长和出口的贡献相对不足。
高建认为，我国新创企业在产品创新和工艺创新方面仍处于较低水平。2011年，仅有14.1%的新创企业提供的产品或服务，具有能够带来竞争优势的新颖性，超过70%的新创企业，采用的是5年之前的生产技术，不足3%的新创企业，属于中高技术企业。与此对应的是我国新创企业，长期增长潜力明显不足。
在创业活动的国际导向方面，我国新创企业一直以国内客户为主要服务对象，国际化程度处于发展中国家后列。在2011年，我国86.5%的新创企业没有任何国际客户，国外客户比例在25%以上的企业，在新创企业中所占比重不足1.5%。
10年来，中国区域创业活动的绝对差距逐步加大。创业具有明显的区域特性。2002年，中国发达地区，每万人拥有的创业企业数为24家，非发达地区的同一指标为3.9家。到2011年，中国发达地区每万人拥有的创业企业数为53.6家，非发达地区的同一指标为16.9。
整体创业活动数量和质量的提高，不能依赖于少数地区，而中国创业活动的现状是创业活动的区域差距在过去10年呈现不断扩大的态势。
创业者的梦想与希望
创业者作为创业活动的亲身经历者，对国家政策变化，经济形势发展有最切身的体会。他们对创业活动的思考和对改善创业环境的期待，折射出一代创业人的梦想和希望。
北京派克兰帝有限责任公司首席执行官罗键霆从事创业和投资将近20年。在他看来，政府、市场、资本、知识和企业内部因素是衡量创业环境和创业企业自身发展的五个关键维度。政府从管理控制到鼓励引导，市场从物质缺乏到规则逐渐成熟，从理论培训和知识体系缺失到全面创业意识的提升，创业企业的发展和风险投资的结合日益紧密。这些无不反映出上述五个关键维度的深刻变化。
[关键词]城市；历史文化资源；半产业化经营
abstract:the semi-industrial management is a realistic option on resources of urban history and culture.this management can protectresources of urban history and culture,create economic benefit,develop urban economy,and enhance urban competitiveness.in theprocess,we should handle the relationship between government conduct and citizen desire,historical heritage protection and businessdevelopment,actual need and future need,integrate resources based on"brand",and take market operation.
key words:city,resources of history and culture,semi-industrial management
一、城市历史文化资源
半产业化经营是一种现实的选择对城市历史文化资源有必要在保护中经营，在经营中保护。在这种保护与经营的关系中，半产业化经营是一种现实的选择。
1.城市历史文化资源的半产业化经营有利于保护城市历史文化资源。城市历史文化资源的半产业化经营绝不是要破坏这些历史遗存，而是要更好地予以保护。在具体操作过程中可采用“政府规划、政府投资+产业化经营”的模式，即“半产业化经营”。其益处有：一是因为有政府的规划与投资，不仅不会对历史文化资源造成破坏，而且还会在政府指导下引起市民对当地历史文化遗存的高度重视，并主动保护之；二是半产业化经营之后产生的经济收益反过来会回馈历史遗存的保护，为当地城市历史文化资源的保护提供一种经济上的保障。
2.城市历史文化资源的半产业化经营有利于创造经济效益、发展城市经济。城市历史文化资源本身是一种无形资产，一旦经营成功将产生巨大的经济效益。城市历史文化资源的半产业化经营必然会产生规模效应，带动旅游业及其相关产业的发展，促进就业，创造经济效益。半产业化经营之后，城市历史文化资源变成了当地的经济资源，为城市带来的经济利润将是不可估量的。
3.城市历史文化资源的半产业化经营有利于提升城市竞争力。城市历史文化资源的半产业化经营总体上有利于提升城市竞争力，可以从以下三个方面得到体现：一是有利于积聚财富，发展城市经济；二是有利于凝聚人心，共同建设城市；三是有利于形成城市特色、塑造城市品牌。
二、城市历史文化资源半产业化经营应解决的问题
城市历史文化资源的“半产业化经营”是指由“政府规划、政府投资+产业化经营”的一种新的经营模式。经营中应积极处理好以下几方面的关系：1.处理好政府行为与市民意愿的关系。城市历史文化对于市民的凝聚作用是十分强大的，是市民精神食粮的重要来源之一。城市历史文化特色与市民的文化心理之间有一种天然的默契。市民是城市的主人，政府代表市民的根本利益。政府应在调查研究的基础上，通过制定规划、招标、组织实施、检查督促等手段，对城市历史文化资源予以保护和经营。当然，市民的参与也是十分重要和必不可少的。可以说，没有市民的支持和认同，这项工作就成了无源之水、无本之木。政府与市民结合、优势互补，既能使城市历史文化资源的特色定位准确，又能使家喻户晓、深入人心。
2.处理好历史遗产保护与商业开发的关系。城市历史文化资源最重要的特征是地域垄断性，对城市来说是一种人无我有的独特资源。城市的中心区既是商业的黄金地段，往往又是历史遗产的富集区。现代商业开发必须在保护历史遗存的前提下进行。
3.处理好现实需要与留有余地的关系。开发城市历史文化资源应留有余地。我们正处在从传统社会向现代城市社会迅速过渡的时期，城市在集聚膨胀的同时也在快速地吞噬着城市历史文化特色。如不科学规划与积极抢救，城市历史文化特色就会丧失殆尽且不可逆转。市民生活质量的提高、文化品位的提升要求我们保留和弘扬城市历史文化特色。因此，在对城市历史文化资源的半产业化经营中还要处理好现实需要与留有余地的关系。
三、城市历史文化资源半产业化经营的内容
1.通过半产业化经营整合城市历史文化资源。产业优势总是以资源优势为前提，资源的整合又与良好的政策环境、正确的资本运作、相关的服务系统分不开。不同的城市可以探索不同的发展路径，但半产业化经营模式在整合城市历史资源方面是行之有效的。例如，几年前浙江省为了更好地整合城市资源，在政府的推动下国有资本、民间资本、外来资本投资休闲旅游产业的积极性空前高涨，涌现出之江国家旅游度假区、宋城集团、杭州乐园等一批休闲、娱乐主题公园，为杭州打造“世界休闲之都”集聚了骨干力量。
2.通过半产业化经营建设城市文化。现阶段，我国经济实力在世界的排名靠前，但是文化竞争力则有所欠缺。
文化是一个国家综合国力的表现，大城市更是以文化论输赢。以丽江古城为例：墨绿的石子小路，香格里拉超尘脱俗的山水美景，扬州烟花三月的烂漫，让人怦然心动。
这就是利用文化资源提高城市核心竞争力的成功案例。
通过半产业化经营建设城市文化应从以下几个方面着手：一要注重历史和传统。历史和传统是一个城市的个性和品味所在，失去了历史和传统也就失去了城市的文化之根。人要诗意地生存在城市中，就必须通过文化策划、创意和不同的传播渠道对城市历史文化资源进行整合与再利用，继承并发扬光大、进而创造与衍生这种根文化。二要注重城市的建筑与雕塑风格。建筑与雕塑也是城市文化的一个方面，是一个城市形象的象征，是艺术环境的整体表现。城市形象标志可以找到很多──巴黎的凯旋门和埃斐尔铁塔、莫斯科的克里姆林宫、北京的天安门等等。这些实实在在的建筑物使得一个城市的形象变得鲜明具体，可以给人留下难以磨灭的印象。三要重视城市文化名人的作用。城市文化名人的作用不可低估，如和韶山、巴金和上海、鲁迅和绍兴、沈从文和凤凰古城等都是将名人和提升城市竞争力联糸起来的典范。
3.通过半产业化经营增强城市核心竞争力。城市文化不仅为城市综合实力的提升提供了精神动力和智力支持，也可以创造城市经济价值、增强城市服务功能和提升城市形象。文化是一个城市的宝贵遗产，它不仅仅体现一个城市的历史和氛围，更重要的是它可以增强对市民的凝聚力，提高城市的竞争力、推动城市不断向前发展。因此，经营好城市历史文化资源是增强城市核心竞争力的重要方式。
4.通过半产业化经营打造城市品牌。要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平凡。城市品牌是最宝贵、最有价值的城市财富，是城市竞争力的制高点。一座城市的真正价值实际上存在于城市投资者和消费者的头脑中，城市竞争说到底是品牌的竞争，它包括知名度、美誉度、忠诚度和联想度。知名度就是品牌认识的程度，即品牌对社会公众影响的广度；美誉度是指消费者对品牌价值的认可，对城市有好的印象、好的评价；忠诚度表示该品牌在消费者心中不可替代的程度，人们对城市有一种依恋感；联想度是指通过品牌而产生的所有联想，比如想到“上有天堂”就会想到“下有苏杭”。
四、城市历史文化资源半产业化经营的对策建议
城市在长期的发展中，经过积累、沉淀、改造、创新，必然形成特有的城市文化，并成为支撑城市发展的无形力量。一个包括历史文化底蕴、现代文化内涵、市民文化素质、城市文化设施与配套服务系统在内的城市文化品质的整体水平，可以反映这个城市的现代文明水平。在城市历史文化资源半产业化经营的模式中，应重点做好以下几个方面的工作：1.进行市场化运作。要充分发挥在国家宏观调控下，发挥市场对文化资源配置的基础性作用。大力发展文化产业是市场经济体制的内在要求和必然结果。市场经济就是以市场配置经济资源，而文化是社会资源的重要部分，文化产业可以而且必须接受市场的配置和整合。文化资源通过市场的配置和产业化方式运作，可以产生利润、创造新的社会财富。这不但有利于促进整个产业结构的调整，还有利于文化事业、文化产业的整体发展。在市场经济的大背景下文化产业的运作也必须通过市场化运作并带动其他产业的发展，起到增加就业、创造价值、刺激消费、涵养税源等重大作用，成为新的经济增长点。
2.以“品牌”开路进行资源整合。在城市历史文化资源半产业化经营的模式中，应以“品牌”开路进行资源整合。例如广州市近年来着力打造“花城”品牌，以“南国花城，激情商都”来构建城市的文化吸引力，将深厚的历史文化内涵，活跃的当代工商业基础，与广州人热情开朗、钟爱自然、善于经商、勇于创新的性格特点融为一体。这种选择可以集中政策优势、投资优势和人力优势，厚积薄发，值得借鉴。对于已经形成产业基础的城市，依然应紧紧围绕城市“品牌”这一主线，并根据城市本身的市场、资源和技术能力等因素，对产业结构进行调整和资源整合。
3.要注重满足现有文化消费需求，进而创造和培养新的文化消费需求。人的基本生理需求基本得到满足后，渴望满足发展需求和享受需求。随着物质生活水平的不断提高，人们对文化消费的需求越来越高，因此，要注重满足现有文化消费需求。当然，满足文化消费需求不是被动的，随着生产力的发展，可以利用现代科技手段和物质载体，生产新的文化产品和服务，使文化产业得到新的发展。
[参考文献]
[1]王建强.伏羲文化是建设名城天水的精神支撑[j].天水师范学院学报，2005(3)
一、苏州地区动漫从业人员现状分析
为了深入了解苏州地区动漫产业的发展情况，我走访了多家创作出优秀作品的动画公司，多方面多角度地分析这一区域的动画从业人员的相关信息，在此次调研中，主要走访了苏州欧瑞动漫有限公司、苏州士奥动画制作有限公司、苏州卡酷影视动画科技有限公司、苏州天堂卡通数码制作有限公司等苏州地区多家知名动漫企业，通过走访、问卷调查、数据统计等多种形式，在从业人员的学历、专业、年龄、工作年限、工资水平、技能水平等多方面展开调研，以此来掌握相对较全面的信息，并通过调研数据来分析苏州地区动漫产业从业人员的现状及研究对策。
（一）行业整体专业素质有待提高，复合型人才不足。
学历是此次调研的第一项，虽然在实际工作中，学历不完全等同于能力，但是在一定程度上体现了从业者的知识体系，这对于作为创意产业的动画尤其是原创型动画尤为重要。从调查数据分析来看，硕士及以上学历的动漫行业从业者数量微乎其微，这一类学历的从业者无论从知识体系还是研究能力都具有较强的竞争优势；本科层次学历的从业人员在此次调研中占绝大多数，这一类人员大都是从正规院校毕业，拥有良好的专业基础和较为全面的知识体系，对新的知识有较强的领悟力；其次是大专类，这一类学生在专业基础和知识体系上相对本科层次来说，略为有所欠缺，但也不排除有全面素质较好的从业者，有较大的上升空间。此次调研中，值得重视的是培训机构出身或以大专、中专、自考、成人教育等教育形式的居多，甚至也包括部分本科学历的从业者有培训经历。从在校所学专业的角度来说，专业为动漫类专业（包括二维和三维）的从业人员在调研人员总数中接近40%；其次是艺术设计类和绘画类（主要是国画和油画专业），这三种专业的从业者成为正行业的主力军，占整个调研人数的80%；包括计算机类的其他专业的从业者也不在少数，这一类从业人员在经过一定的工作时间后，尽管软件操作较为熟练，但由于其绘画基础较差，无法在短期内从事原创过程中的核心工作。
（二）产业链人才不足，周边发展缓慢。
动漫产业链大体上有四个环节，漫画（图书、报刊）、动画（电影、电视、音像制品）及舞台剧和网络动漫。漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫是产业的前锋，具有拉动和整合作用。此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节是相互依存、互为拉动的关系。对于原创动漫作品来说，周边产业有个最大的优势，就是利润回收的周期长。目前，对于苏州地区的动漫产业来说，还主要集中在动画制作这一环节，而对于其他环节包括印刷品、舞台剧、玩具服装等周边产业的开发还缺乏完整的产业链接。
（三）行业整体工资水平不高，行业信心低。
在本次调研中，对于工资水平的调研主要分为四档，分别是1500以下、1500―3000、3000―5000、5000以上，通过数据分析，我们可以看到工资水平的示意可以说恰好呼应了前面关于学历及专业的调查结果，由此我们可以看出三个信息：一是企业宁愿选择学历较低的职业类学校毕业生，甚至是没有高等教育学历而拥有一技之长的高中毕业生或者其他社会人员，这样可以支付更低的工资水平；二是在专业的选择上，由于部分企业将工资成本压低，导致不能够更严格地挑选从业人员的专业，因为动漫这一行业对于艺术基本功的要求会让很多求职者被拒之门外，而较低的工资水平也不得不让企业放下精挑细选的“架子”；三是行业整体工资水平的偏低让很多高学历者望而退步，与IT行业程序员等技术类职位的整体较高工资水平相比，动漫行业的工资水平还有待提高。
二、苏州地区动漫发展途径
（一）不断保持校企合作模式与时俱进。
目前基本上所有的高等院校及职业类学校都开设了动漫、影视及相关专业，校企合作是在本区域进行人才培养的有效模式，能够快速有效地使学校教育与企业实际需求接轨。如苏州工业园区有着独墅湖高等教育区的独特优势，区域内高校众多，开展行之有效的校企合作方式，使学校教育能更加有效地促进本区域的产业发展。
（二）立足苏州原创。
长期以来，众多专业人士对于中国原创动漫的评价是：“重技术、轻人文、重画面、轻情节”。文化是苏州的第一资源，动漫、游戏等这些创意产业生长在这片土地上，得到这放土地中传统文化的浸润，在传统文化的精髓中吸取养分，以传统文化的优势推动动漫的原创性和本土化。
苏州历来是文化名城，传统文化多如牛毛，苏州有精巧的园林、随处可见的古迹名胜，还有昆曲、评弹等说唱艺术，丰富的历史人文资源，物质与非物质文化遗产资源，以及丰富分民间故事和神话传说更是动漫创作取之不尽的源泉。处在这样一个丰富的资源中，运用苏州的传统文化来做动漫作品，对于动漫本土化和提高原创力都是一个很好的尝试。目前现有的立足苏州文化的动漫作品开始涌现，如《姜子牙之尚湖传说》、《欢欢喜喜闹园林》等，这些题材给人的第一印象便是“苏州烙印”，在中国众多的原创动漫中让人耳目一新。
（三）加强国内外的交流与合作，提高区域品牌影响力。
近几年，随着动漫品牌化意识的增强，各地兴起了众多的动漫节、cosplay、同人展等动漫活动，为地区动漫商业活动的开展，动漫人才的引进与交流发挥了很大作用，特别是一些大型的动漫节如杭州中国国际动漫节、北京国际动漫节、ACG穗港澳动漫游戏展、深圳动漫节等一系列活动，为当地乃至整个区域的动漫市场搭建了一个良好的平台，带来了巨大的经济效应，也为地区动漫树立了良好的品牌效应。要树立苏州地区的动漫品牌，可以从多方面着手。
1.为提高苏州地区的动漫品牌形象，更好地开展交流与合作，增设部级和各政府级的论坛和项目，可以为文化创意人才提供尽可能公平和公开的舞台，动员更广泛的文化创意产业人才参与。
2.将目前所有的动漫赛事进一步扩大深度与广度，对通过创意大赛等脱颖而出的优秀人才和项目立项，将资金和政策更准确定位到个人和项目。
3.发挥动漫节、动漫秀、同人展等平台作用，让文化创意产业人才的培养和创作成果与市场有更多的结合机会和渠道，让创意人才之间有更多的与外界交流的机会。
0 引言
创新已经成为各个国家、各级政府和企事业单位关注的焦点，受到了空前的重视。作为市场经济主体的企业，承载着技术创新、管理创新、市场创新、服务创新、品牌创新、组织文化创新等多项推动经济和社会发展的创新职能，持续、快速、敏捷的综合创新能力是企业致胜的法宝。作为企业最具能动性和创造性的知识员工，他们是企业创新致胜的根本。Amabile指出，员工是组织实现创新职能的最重要的能动性资本，是组织创新的重要基础[1]。Woodman，sawyer & Griffin认为，员工的创新能够提升组织抓住机遇、适应环境的能力，关系到企业的生存和发展[2]。
近年来，知识员工个体创新行为已经成为理论界研究的一个热点问题，关于个体创新行为影响因素的研究，当前主要关注组织内部因素和个体因素。关于影响创新行为的个体人口统计变量的实证研究，主要集中在性别、年龄、学历、婚姻、工作行业、工作职位等因素上。当前，国内这方面的研究主要散见于博士和硕士毕业论文中，且大多只是简单作为T检验和ANOVA（Analysis of Variance）分析的内容，未能对得到的调查数据进行较为深入的分析，很少针对人口统计变量对创新行为的影响提出管理对策或建议。根据既有文献，本研究选择性别、年龄、学历和职位四个变量，在问卷调查的基础上，深入分析其对知识员工创新行为的影响，并从企业视角探讨如何针对这些影响改善管理对策。
1 基本理论与假设
本研究将知识员工界定为：在企业正式上班、具有大专及以上文化程度的员工。这里所说的企业不分行业、不分性质，但是在规模上有要求：1）知识密集型（含高科技）企业1必须有50名及以上的知识员工，2）一般企业必须有100名及以上的知识员工。这里所说的“正式上班”的员工，是指具有企业正式员工身份的人，不包含实习生、临时工、劳务派遣工、因各种原因2个月以上在家休息休假的员工。本研究将企业知识员工创新行为界定为，员工将有益于企业发展的创新（构想、意愿、行为、成果等）予以产生、导入以及应用于企业任何一个层面的所有个人行为[3]。
关于人口统计变量对员工创新行为的影响，已经有较多的国内外学者进行了相关研究。Scott & Bruce调查研究发现，员工性别、年龄、职责对其创新行为有显著影响[4]。Zhou & George研究证实，男性员工比女性员工具有更强的创新意愿和行为，学历越高的员工具有越强的创新意愿和行为[5]。卢小君的调查检验结果表明：男性在创新构想产生和创新构想实施方面均优于女性；高中/中专及高中以上毕业的个体在个体创新构想产生方面优于高中及高中以下毕业的个体；大专及大专以上毕业的个体在个体创新构想实施方面优于高中以下毕业的个体[6]。卢小君未论及其他人口统计变量的影响情况。朱苏丽的实证调查显示，男性与女性的创新行为存在显著差异，男性高于女性；员工的创新行为水平随着年龄的增长经历了一个先升后降，然后再上升的过程；不同学历员工的创新行为不存在显著差异[7]。赵行斌通过实证调查发现，知识型员工的性别、年龄和学历对创新行为有显著影响，婚否和单位性质对创新行为不存在显著影响[8]。前述国内学者都没有研究职位对创新行为的影响。另外，文献研究还发现与前述结论不一致的观点，赵鑫通过对来自浙江四个地区的1257份调查数据分析发现，性别和年龄对员工创新行为没有显著影响，学历和行业才对创新行为有显著影响[9]。赵鑫对于其实证得出的结论没有解释，笔者认为其得出的结论可能受其调查的样本属性限制。
根据以上论述，本研究提出如下假设：
假设1：性别对员工创新行为有显著影响，且男性比女性具有更显著的创新行为。
假设2：年龄对员工创新行为有显著影响，且年龄为36-45岁的员工具有最强的创新行为。
假设3：学历对员工创新行为有显著影响，且学历越高，创新行为越突出。
假设4：职位对员工创新行为有显著影响，且职位越高，创新行为越突出。
2 研究方法
2.1 变量设计
本研究采用的人口统计变量为性别、年龄、学历和职位，其具体构成是，性别分为男女2类，年龄分为20-28岁、29-35岁、36-45岁、45岁以上等4类；学历分为大专、本科、硕士、博士等4类；职位分为高层管理人员、中层管理人员、基层管理人员及一般职员等4类。
本研究的因变量为创新行为，在国内外已有成熟量表的基础上，结合中国文化与研究对象的实际情况，本研究开发、修改形成了企业知识员工创新行为量表，该量表由2个维度（创新构想产生和创新构想实施）、8个题项构成。采用李克特5点计分法，每个题项提供五个选择项：“从来不这样”、“很少这样”、“偶尔这样”、“经常这样”和“总是这样”，依次分别给予1、2、3、4、5的分值。
2.2 样本采集
本研究采用问卷调查的方式采集样本。问卷发放的地域范围主要为北京、上海、天津、武汉、长沙、湘潭、株洲、重庆、海口、大连、宁波、广州、深圳、佛山、东莞、珠海等地区2。本研究力求样本在不同地域、不同行业、不同类型的企业、不同职位层次、不同工作岗位（部门）、不同学历、不同年龄等方面都有分布，以提高样本的有效性。研究者通过现场调查、委托亲友同学和本校学生现场调查与网络调查等方式，一共回收了1221份问卷，其中有效问卷825份，样本有效率为67.57%。
2.3 样本特征
调查对象在4个人口统计变量上的特征如表1所示。
表1 调查对象的个人特征
变量名称 变量类别 频数（人） 所占比重（%）
性别 男 454 55.0
女 371 45.0
年龄 20-28岁 444 53.8
29-35岁 310 37.6
36-45岁 64 7.8
45岁以上 7 0.8
学历 大专 261 31.6
本科 485 58.8
硕士 76 9.2
博士 3 0.4
职位 一般职员 379 45.9
基层管理人员 229 27.8
中层管理人员 180 21.8
高层管理人员 37 4.5
2.4 样本分析方法
本研究先采用软件 SPSS17.0对调查数据进行了探索性因子分析及其他初步的统计分析，然后用SPSS17.0进行内部一致性分析，检验问卷的信度；再用AMOS7.0进行验证性因子分析，检验问卷的效度；最后用SPSS17.0对知识型员工个人特征变量与创新行为变量进行了 ANOVA（Analysis of Variance）分析。
3 数据分析结果与讨论
3.1 创新行为的因子分析与信度效度检验
本研究在国内外专家开发量表的基础上，经过多道程序最终选择12个题项作为初试量表的题项，初试量表经净化与探索性因素分析后，得到员工创新行为量表由8个题项和2个维度（因子）构成，2个因子对整体解释的总变异量达到了65.870%。因子分析结果如表2所示。在探索性因素分析基础上，用结构方程模型分析软件AMOS7.0对员工创新行为（IB）进行验证性因子分析，分析结果如图1所示。
表2 员工创新行为因子分析结果
条目标记 条目（题项）具体内容 因子（主成因分析法）
IB1创新构想产生 IB2创新构想实施
BB1 我会去关注工作、部门、单位或市场中不常出现的问题 0.842 0.194
BB2 我会去寻找可以改善单位、部门、工作流程或服务等方面的机会 0.773 0.271
BB3 我会对工作中出现的问题提出新的构想或新的解决方法 0.741 0.320
BB4 我会从不同的角度看待工作中的问题，以获得更深入的见解 0.671 0.251
BB5 我会冒着风险以支持新构想或新方法 0.151 0.814
BB6 我会去从事可能对单位产生益处的改变 0.326 0.779
BB7 当应用新方法于工作流程、技术、产品或服务时，我会设法修正新方法所产生的毛病 0.333 0.730
BB8 我会将新的构想和方法应用到日常工作中去改善工作流程、技术、产品或服务 0.263 0.675
特征值 2.675 2.595
Cronbach’s a系数 0.785 0.796
从图1中可以看出，8个匹配条目对IB1、IB2的回归系数在0.56到0.81之间，表明员工创新行为变量与其2个维度具有良好的建构效度；另外X?/df值为4.676，小于5.00；RMR值为0.023，RMSEA值为0.080，均小于0.10；GFI值为0.963，NFI值为0.951，IFI值为0.958，CFI值为0.958，均小于1.00而大于0.90。可见，前述指标均符合温忠麟、侯杰泰[10]总结的拟合评价标准。因此，可认为拟合情况良好。
由此可知，本研究生成的员工创新行为2个因子、8个题项的量表具有良好的信度与效度。
3.2 员工人口统计变量与创新行为变量的关系分析
在上述因子分析、信度和效度分析的基础上，对知识型员工的人口统计学变量与创新行为变量的关系进行独立样本T检验和单因子方差分析。研究发现，知识型员工的人口统计学变量――性别、年龄、学历和职位对创新行为都有显著的影响，如表3所示。
图1 员工创新行为的验证性因子分析图
表3 知识员工人口统计学变量与创新行为关系的统计分析结果
变量名称 变量类别 IB1创新构想产生 IB2创新构想实施
均值 标准差 F值 均值 标准差 F值
性别 男 14.8304 2.44224 2.749** 13.9956 2.54409 3.434**
女 14.3666 2.37108 2.758** 13.3666 2.70342 3.414**
年龄
20-28岁 14.2252 2.29706 9.495*** 13.4437 2.63831 3.894**
29-35岁 15.0065 2.44022 13.9581 2.64786
36-45岁 15.4531 2.66029 14.3906 2.39455
45岁以上 15.1429 2.60951 13.7143 2.05866
学历
大专 14.3640 2.52253 3.195*
13.4483 2.69797 1.706
本科 14.6577 2.40488 13.7876 2.66331
硕士 15.1974 2.03974 14.1053 2.16382
博士 16.6667 1.52753 14.6667 1.52753
职位
一般职员 13.8971 2.30423 36.260***
13.1847 2.60498 19.206***
基层管理人员 14.6943 2.20307 13.6157 2.51677
中层管理人员 15.5778 2.33256 14.5444 2.48419
高层管理人员 16.9459 2.19780 15.6757 2.51721
注：（1）*：p
（1）T检验显示， 性别对创新构想产生（IB1）、创新构想实施（IB2）存在显著性影响（p
（2）年龄对创新构想产生（IB1）、创新构想实施（IB2）存在显著性影响（p
表4 职位对创新行为两维度的方差多重比较表
因变量 （I） 您的工作职位 （J） 您的工作职位 均值差
（I-J） 标准误 显著性 95% 置信区间
下限 上限
创新构
想产生
（IB1） 基层管理人员 一般职员 .79723* .19069 .000 .4229 1.1715
中层管理人员 一般职员 1.68068* .20623 .000 1.2759 2.0855
基层管理人员 .88345* .22694 .000 .4380 1.3289
高层管理人员 一般职员 3.04885* .39240 .000 2.2786 3.8191
基层管理人员 2.25162* .40367 .000 1.4593 3.0440
中层管理人员 1.36817* .41124 .001 .5610 2.1754
创新构
想实施
（IB2） 基层管理人员 一般职员 .43102* .21350 .044 .0120 .8501
中层管理人员 一般职员 1.35975* .23090 .000 .9065 1.8130
基层管理人员 .92872* .25409 .000 .4300 1.4275
高层管理人员 一般职员 2.49098* .43935 .000 1.6286 3.3534
基层管理人员 2.05996* .45196 .000 1.1728 2.9471
中层管理人员 1.13123* .46044 .014 .2275 2.0350
*. 均值差的显著性水平为 0.05
（3）学历只对创新构想产生（IB1）有显著影响（p
（4）职位对创新构想产生（IB1）、创新构想实施（IB2）存在十分显著的影响（p
从表3和表4都可以看出：创新构想产生和创新构想实施会因知识员工的职位不同而存在显著性差异，经过LSD法比较发现，从总体上看，随着员工职位的提升，其在创新构想的产生和实施方面表现越好，且职位级别高的比职位级别低的表现好，也就是说高职位级别的员工比低职位级别的员工更容易产生创新的构想、更愿意推进创新构想的实施与应用。这种现象的总体原因是：组织外部环境日新月异，组织内部条件动态变化，企业要在激烈的竞争中生存和发展必须进行全方位的创新，作为企业所有者委托的不同级别的人，必须通过变革、创新去面对新环境、迎接新挑战、解决新问题。进一步分析发现，这种现象产生的具体原因是：职位级别越高，承担的管理责任越大，越需要全面、深入思考问题和前瞻性的探索新机会，越需要帮助企业或员工解决现实中的问题；职位级别越高，掌握的来自企业内外的信息越多，越容易知晓或发现工作中存在的问题和机会，越容易从不同的视角去深入的发现并探究问题；职位级别越高，拥有的管理经验越丰富、掌管的各种资源（如物质、信息、资金、人力和人脉等）越多，越有能力去实施和应用新构想。
4 研究结论与建议
本研究主要分析探讨了企业知识员工人口统计变量对其创新行为的影响，以企业1221 位知识员工为样本，主要探讨了性别、年龄、学历和职位对知识员工创新行为影响的差异性。前述研究表明，性别、年龄、学历和职位对创新行为都有显著影响，影响程度由大到小依次为职位、年龄、性别、学历。进一步的分析发现，在创新构想产生和实施方面，男性明显优于女性；29-45岁的员工显著性优于20-28岁的员工，36-45岁的员工具有最强的创新行为，20-28岁的员工在这两个方面的均值是最低的；学历越高，创新构想产生和实施的均值越高，但是，学历只对创新构想产生有显著影响，对创新构想实施没有显著影响；高职位级别的员工比低职位级别的员工更容易产生创新的构想、更愿意推进创新构想的实施与应用。
由于知识员工创新行为因不同的人口统计变量而有较显著差异，所以，企业需要针对不同背景特征的员工实施针对性、差异化的管理。就人员招聘与岗位配置而言，企业要为研发、营销、广告等需要具有较强创新意愿与能力的岗位招聘与配置人员时，可以考虑以下三点：男性要优于女性；本科及以上学历的员工优先； 29-45岁的员工优于其他年龄的员工。对于需要照章办事、循规蹈矩、例外事物较少的岗位，企业在配置人员时可以考虑女士优先、低学历者优先、刚毕业的大学生和45岁以上的人员优先。在创新人才激励对象选择方面，需要重点肯定和支持的员工类型是：36-45岁的员工，本科和硕士学历的员工，中高层管理人员。
注释：
