时间：2023-04-14 08:18:37
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇广告字体设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
基于以上手绘POP广告中字体设计美感特征的描述，设计时的表现方法，必须满足各种设计目的的衔接融合，譬如趣味与象征的结合、艺术与实用的结合等，方可营造出“空而不虚”、“实而不俗”的设计效果。
（一）趣味与象征结合
为突出广告的视觉效果，趣味性是夺人眼球的重要武器。手绘POP字体，灵活多变的形态，本身已经具备趣味性的特征，但依然有必要通过绘写顺序的调整、字体外形的控制、句子的编排等，让字体因意变形，此时再融入设计者的某些创意性情趣，自然能够让受众主体愉悦地接受信息。当然，趣味性是争取受众主体关注的方法，但在成千上万的广告作品中，单单依靠广告的趣味性表达，是远远不够的，尤其是受众主体对“俗”与“雅”追求要求越来越严格的情况下，象征性的同步表达，将使得POP广告字体设计的效果“蓬荜生辉”。譬如某位设计者站在童趣的角度表达儿童产品的广告，期间使用了略显稚嫩和笨拙的手绘POP字体，再加上字体色彩和肌理恰到好处地搭配，使得童趣的设计主题焕然一新。
（二）艺术与实用结合
手绘POP广告字体，本身就属于一种艺术性的表达。当然，艺术的表达并非一成不变，在字体活灵活现地重新应用表达后，手绘POP字体所焕发的艺术信息，都可能出现质变的效果。当然，广告的目的是为了产品和服务的宣传，讲究的是宣传的实用性。因此POP广告字体“唯美”的表达，并非广告宣传的唯一目的。那么，手绘POP广告字体广告设计时，艺术性和实用性分量的权衡，将是设计的难点所在。正面要求我们既不能够以粗制滥造的POP广告字体，去强化宣传的适用性，这样会丧失字体设计的创意挖掘，使得广告流于俗套，也不能够用抽象的美观表达，并一厢情愿地希望受众能够理解自己的设计意图。在设计时，应该以消费需求为设计的主要方向，站在消费者的角度，寻求能够让广大消费者所理解，而且不需要费力猜测的艺术表达方法，这样才足以控制好艺术和实用表达的分量。
（三）可识别和个性结合
手绘POP广告中的字体，最终需要将产品和服务宣传信息，寄于字体当中，再通过设计传递给受众主体，因此字体中信息传递的快捷性、准确性，是达成广告效果的关键。目前，手绘POP广告文字已经成为一种大众的设计元素，尤其在商业领域中，想要让广告作品脱颖而出，就需要保证文字的可识别性和个性化，譬如在文字编排上，要符合人们的视觉阅读顺序，而不能够一味为了所谓的个性化，而擅自改动文字表达的逻辑顺序。手绘POP广告文字，审美和视觉阅读，即便没有框架与规则的限制，但我们依然要尊重字形和字意，这样字体的制作和传播才会畅通无阻，大大增强POP广告的沟通和宣传效果。
二、结束语
综上所述，手绘POP广告字体，无论是笔画结构，还是图形化的线条展开，都会让简单的设计元素优美多姿，散发出激情的生命活力。文章通过研究，提出了“趣味与象征结合”、“艺术与实用结合”、“可识别与个性”结合的设计表现手法，这些方法在实际广告设计工作中，可在结合广告设计工作要求和条件的基础上，因地制宜地进行参考借鉴。
作者：樊佩奕 单位：天津现代职业技术学院
关键词：文字；平面设计；运用
1 相关理论简述
1.1 字体设计概述
汉字是由原始的图画演变而成的。是由我国劳动人民在长期的社会实践中创造出来的。我国汉字的历史可以追溯到五六千年前，可以说它是独立创造并发展起来的文字，它也是唯一可以称之为艺术品的文字。字体设计是人类生产与实践相结合的产物，字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。
字体设计标志着人类文明的进步与成熟，文字发展的历史也是字体设计的历史，可以说字体设计是人类文明的质的飞跃。现代字体设计理论的确立，得益于20世纪初具有国际性的新美术运动。在当时，新艺术运动和工艺美术运动都是非常有影响力的艺术运动，而字体设计也就是在这一时期发展并成熟起来的。在现代迅猛发展的社会文化形态和大众传播媒介的推动下，我国汉字艺术的设计凭借其独特的表情获得了强烈的视觉感染力。
字体作为视觉传达的工具，具有传达感情的功能，能够给人以美的感受。优秀的字体设计能让人过目不忘，能够达到视觉审美的目的，从而获得良好的心理反应。
1.2 平面广告中文字的作用
在平面广告设计中文字的作用主要体现在以下几个方面：
第一、吸引、导向的作用。吸引、导向作用是文字在其基本功能之上的一个延伸。一则构思巧妙的广告语能令人记忆深刻久久不忘。利用一句看似与产品无关的具有深意、内涵、意趣、的广告警句，很容易让人产生联想并牢记难忘。从而也就达到引导公众知觉、行为的目的。
第二、说明、传递信息的作用。在平面设计中，文字的作用首先就是为了告之公众所要传达的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是准确地说明和传递信息。一般来说，广告设计与创意中所含的文字较少，但是如何运用最少、最精炼的文字来表达最全面、最能够给人们留下深刻印象的文字设计是非常关键的。
第三、图形、符号的作用。所有用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号。从这个角度来分析的话，文字本身就具备此种特征。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，既能成为整个图形设计的一部分，又可起到整体优化设计，这种情况下创意将得到更好的体现和拓展。
2 字体的设计创意与运用
2.1 字体的设计创意
从平面设计角度来看，文字是传播信息的视觉图形符号，文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说。因此，汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点。
2.2 字体在设计中的运用分析
第一、文字的位置要符合整体要求。文字在画面中不能有视觉上的冲突，要考虑到全局的因素。否则在画面上很容易引起视觉顺序的混乱，这是一个很微妙的问题，有可能一个象素的差距九会改变你整个作品的味道。
第二、设计中各类现实因素对文字的不同需求。在设计平面中的文字时，必须要考虑到作品面对的各类现实因素及其对文字的不同要求。一般而言，应突出创意，增强视觉吸引力。
第三、重视文字设计中的本土文化。设计师的设计作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字设计中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，设计师更应该高度重视本土文化的文字。只有将文字设计中的元素与本土文化相结合，才能达到与观众有更多更好沟通的目的。
第四、文字自身的魅力。仅就汉字来说，宋体、变体等各种字体在平面设计美术字体中有其独特之处，
所以在设计中有必要根据不同意境和需求选择不同字体。另外，字的横、撇、捺、折、勾等都可以体现出形象的魅力。平面设计师应能在设计创意中找到字体的最佳契合点，以求达到独特之魅力。
第五、避免文字成为一种装饰元素，而失去其本意。在平面设计中，既要能发挥其存在的价值，又要能形成一个完美的整体。设计时切不可将文字的设计与广告的设计割裂开来，如果为了所谓的美而忽视文字的本意，那只能是画蛇添足。
第六、文字可读性的提高。在平面设计中，文字应避免无谓的繁杂零乱，避免为了单纯的设计而去设计，文字的主要功能是向大众传达各种信息并给人以清晰的视觉印象，所以文字设计的可读性提高是创意的关键环节之一。
第七、将文字作为一个设计元素和设计符号。要将文字作为设计的一个基本元素对待，因为文字是平面设计中的一份子，切勿将文字只简单地视为创意之外的东西，要在设计时既要考虑整篇的效果，也要考虑单字等的不同体现。
第八、在设计上要富于创造性。创造独具特色的字体，突出文字设计的个性色彩，有利于作者设计意图的表现。设计时应反复琢磨，使其外部形态都能唤起人们的愉悦感，这样才能创造出富有个性的文字。
[参考文献]
一、平面设计的书法字体应用
1.招贴广告的书法字体应用作为一种在室外和公共场所招贴的广告形式，招贴广告主要体现在公益广告、电影海报和卖场广告中，是一种以文字与图形为元素传达商品与其他广告信息的视觉传播媒介。在现代社会生活中，招贴广告可以为人们的日常生活起到正面的促进作用。招贴广告在室外与公共场所进行张贴，广告内容要具备简明扼要的特点。所以，招贴广告的书法字体应该注重文字简化，招贴广告出现过于繁复的书法字体不利于识别和传达。
2.书籍设计的书法字体应用书籍设计是根据书中内容所要表达的核心思想，对书籍从内涵到外表的整体规划设计，透过设计将作者的思想用图像或文字的方式表达出来，进而呈现给读者。书籍如果设计得好，除了可以让读者领会精神层面的内容，还可以给人带来美的享受。在书籍设计中，文字是一个重要项目，应用书法字体需要考虑到书籍的内容与形式，要依据内容使用特点鲜明的书法字体，使书籍的内涵可以通过文字表现出来。
二、平面设计的书法字体研究
在平面设计中，书法字体是一种按照特定视觉规律，将信息传播与情感表达相结合的视觉表现形式。在进行平面设计时，通俗易懂、容易辨认的字体可以迅速表达出创作者的意图，表现出设计思想。一样的文字，通过书法字体设计，所呈现出的最终效果不尽相同。应用书法字体需要适应平面设计的整体风格，书法字体的应用不能脱离主题和中心思想，否则就不能准确表现字体的意义。所以，在应用书法字体时应该根据平面广告设计的风格与诉求确定文字的结构。
对于汉字而言，书法具有独特性，具有独特的艺术魅力。在平面设计中应用书法字体，可以提炼出事物的中心内容，具备强烈的感染力和表现力。在具体应用时，书法字体需要整合广告的性质进行创新与选择，从字体构成元素、历史以及书法的演化历程等方面寻找灵感，追求新的表达途径。可以从文字表达的内容出发，寻找对应的书法字体。表达内容决定表现形式，而表现形式服务于设计内容。在平面设计中，将具有不同属性、不同风格的字体结合在一起，可以表现出书法字体的独特魅力。
三、结语
在进行平面设计时，可以运用书法字体作为平台，运用刚柔、虚实、黑白、藏露等表现手法，展现书法艺术独特的价值和内涵。书法和平面设计都是视觉艺术，二者有很多共通之处，当代平面设计应该吸收与采集书法的独有艺术美感，挖掘更深层次的艺术表达形式，强调设计中的民族元素，合理应用书法字体，在吸收、借鉴优秀平面作品精髓的过程中得到进步。
作者：宁培秋 单位：贵州师范大学美术学院
【关键词】平面广告 文字设计 特点 意义
由于文字的出现是人类文明发展的一个结果，文字是文化的一个载体，在现代社会，它具有举足轻重的作用。随着文字设计在设计领域的不断发展，也成为了体现美感的一个重要的工具。在广告的设计中，尤其涉及到平面广告，其中的文字设计的表现可以突出的展示应用设计的魅力所在。在设计上，我们更多的应该使文字设计具有一定的创新，去挖掘具有新时代特点的文字设计表现。
1平面广告中文字的设计表现
目前，现代广告主要从平面广告向更深层次的影视广告、交互式广告等发展，广告公司根据广告主的设计要求，将广告的主体内容通过适当的创意设计直观的展现给受众，广告的讯息表达也成为了一种商业行为的表现。平面广告目前还是具有广泛的受众群，它是最为传统的一种艺术形式，例如期刊类广告、报纸广告、型录设计、招贴类广告等。由于商业性广告追求广告的高到达率，因此，其设计也要求更高，要普遍可以直观的表达出广告的内容，因此其中的文字设计就尤为重要了。在平面广告中，文字设计被强调的是主要表现出广告的内容和意思，要进行合理的文字造型设计和创意表现，使文字的单纯性设计和文字的整体编排、文字的色彩设计、图文搭配等有一定的组合表现，可以说文字的设计和内容就可以突出整个平面广告的思想和表达意愿。今天的文字设计可以说是一个广义的概念，涉及到了广告，也涉及到了人们的生活，它的价值、功能性和应用性都有很高的的层次，这也是我们需要研究的内容。可以说，平面广告中的文字设计目前并没有引起人们的足够重视，它的地位也有时候被忽视。人们往往在设计标志和相关的企业形象策划的时候才注意到文字设计的重要性。一些平面广告设计作品中，往往占据主导地位的是图像的设计表现，但是，这并不能成为忽略文字设计的一个理由，因为文字设计、文字与图像的合理搭配设计都是需要展示文字本身魅力，展示文字图像的视觉化特征的一个重要的方面。
就单个文字设计而言，可以通过一定的造型设计变化，通过不同的部首和结构的改造，使其产生一定的造型更改，可以结合它的形态进行装饰，在视觉上形成冲击力，展示出文字内在的涵义。我们可以通过一些案例进行分析，一些房地产平面广告中的文字设计，尤其是标志设计都结合地产公司的特点和名称进行设计，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地产内容的某个小区和公寓的设计表现，字体的整体设计可以令受众一眼就看出该文字设计要表达的内容，可以说文字设计本身就是一种典型的该房地产公司的广告设计。由于中国汉字的意象性表现，从表意、象形等很多方面都可以进行重新设计，可塑性较强，因此，要对汉字进行设计的时候，就需要对其进行深入的挖掘，分析文字的内在特性，在不影响原先文字结构的基础上进行视觉上的关联处理，重点就在于美化和装饰性表现设计，视觉上可以表现为形态上的变形。此外，还要求注意汉字的多意和多音，将汉字的设计表达的更为透彻和贴切，使其在意义的理解上使受众不产生歧义。目前，汉字的设计还表现为图像化的处理上，由于平面广告设计追求强烈的视觉上的感觉，而文字由于是结构化的比较单薄的字体，单纯从视觉冲击力上来说，就比较弱了。因此，就可以采取图像化的文字设计，插画的意味较浓，本身文字与图像结合也较为紧密，视觉上极具个性。我们可以从书法的角度分析文字的发展，研究中华文化的精髓，一些设计师也着力打造现代化的传统文字设计，不少企业广告的标识和相关的字体采用了传统的书法艺术模式，对其进行一定的传统字体的揣摩设计，集合了艺术字体的气韵和造型结构，使书法字体的设计成为了机具视觉美感的文字设计模式，这种创意性的表现也可以说是传统与现代设计相结合的产物，它吸收了很多传统文化的东西，是可以被借鉴的。前面提到的是汉字的字体设计表现，在表现阿拉伯字母的文字设计的时候就需要结合字母的特点和规律性进行合理设计，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些几何图形状的视觉表现，在平面广告设计中，就要对字母的设计进行一定程度上的装饰图形，进行一些必要的重组和结构剥离，使其在字母的识别上效果更好，也更具商业公司和广告的需要，识别性较高，个性较强。这样的案例很多，例如肯德基的KFC的字体排列组合设计和麦当劳的大M的字体设计，就是如此，红色和黄色的搭配，使其识别度较高，也成为了固定的企业标识。此外，一些商业类电子企业的字体标识设计也是如此，例如美国IBM公司的标志设计，利用了蓝色的条状表现使其紧密型更强，更富有强烈的独创性特点。中国联想公司和海尔公司也是如此，不同颜色的企业标识字体设计的表现，和选用的不同的字母组合，都可以让受众更好的辨认企业商品和企业文化，在视觉上的表现来说具有不可替代性。
2平面广告中文字编排的设计表现
相对于文字的单独设计来说，文字的整体编排设计也十分重要，虽然一般出现在平面广告中的文字很少，但是文字编排也十分讲究，有时候会引人注目。很多的平面类媒介，对于文字编排都有特殊的要求，例如报纸和相关设计类杂志就是如此，它们要求文字整体编排要符合视觉上的表现要求，同时，适当的文字编排设计可以提升平面广告的视觉传达效果，可以提升平面广告作品的档次，具有一定的审美。我们都知道，文字的编排都讲究点、线、面的结合，要符合视觉流程，针对于广告设计内容来讲，可以更好地对内容进行表达，吸引受众阅读，与图像设计相辅相成。因此，我们重点考量一下文字设计编排的相关设计要素，从几个基本的要素着手结合案例进行分析。
2.1字体的选择与设计
针对于文字来说，选择什么样的字体关系到整个平面广告设计的效果。字体也可以反映不同的风格，因为在众多的字库中，不同的字体可以展现不同的设计样式，这对于人们接受平面广告来说也十分重要。例如，婴幼儿服装类广告就会选择活泼可爱的字体，重点将文字的可爱和跳跃感表现出来。而大型企业的广告画册则不会选择这样的字体，一样结合恢弘的图片就会使用沉稳的黑体或者相关的字体表现，这样对于整个企业文化的积淀就会表达的更为彻底一些。但是，针对于字体，我们要注意字体的两个方面的要求，就是易读性和艺术性。易读性很好理解，就是要求字体选择和设计要被受众很容易的解读。很多广告中的字体设计多强调艺术创作需要，而忽视了最为重要的易读性要求，就使得字体的读识出现困难，笔画之间的设计已经成为了干扰因素。相对于艺术性的创作设计，要求图像与文字笔画等的结合要具体，要构成一定的字体风格。很多经久不衰的字体已经被纳入了字库，成为了人们可以不加装饰设计的成熟字体，这样的字体就是艺术字体的成熟表现，我们身边的广告可以看到这样的字体还是很多的。
2.2字号的选择
字号就是字体的大小。平面广告中的字号选择要根据广告的版面来进行设定。很多大型的高速公路的平面广告牌都采用了大型的字号，相对于整个版面来说就需要合理的设计搭配了。曾经出现的一些经典的户外广告也会出现一些小问题，如某大型烟草广告的户外广告，它的整个画面效果很好，优美宁静，字体的选择也十分合适，就是字号的选择偏小，在高速公路上，很多人看到的是整个优美画面，却很难看清广告语，广告语的字号设置偏小，相对于户外广告这一媒介来说就出现了字号选择的失败，受众往往可以看到广告，却不了解广告的内涵。有时候在报纸广告中会出现字号反差比较大的广告，因为字号的反差，使得人们对于此处的关注度提升，突出了某一个点，这样的广告语就可以使人们更容易记住。
2.3间距的选择
文字之间的空间距离称为间距，这里包括了行间距和字间距。文字之间的距离就称之为字间距，行之间的距离就是行间距。有的时候，不同的间距设计也会使整个平面版面的空间感觉有所不同，形成不一样的设计效果。纵观一些经典的案例可以发现，有时候不同的编排可以创造出空旷或者紧密的氛围，特色鲜明。此外，文字的编排目前还被与图像的设计相结合，围绕着图像进行了不一样的设计编排，这样的空间处理同时也可以形成具有新时代特征的视觉表现，在可读性的基础上增加了装饰美。
对于表现方式来说，平面广告中的文字编排设计也出现了一些表现形式，有的过于传统，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的传统编排方式。文字一般可以被设计编排成传统的线性编排，这里要有所区分，有的是不规则的线性有的则为曲线性表现，这都是出于对于整个版面的动静效果考量而定的。其次，文字的块状编排方式。很多时候块状编排方式会产生一定的创意感，当然一些传统的块状编排方式是带有明显的编排意味的，例如报纸的顶端对齐方式编排就是如此，常带有一种说明解释的作用。较为特别的是文字围绕图像编排的块状编排方式，很多具有特点的外国平面广告作品就采用了这一方式，例如一个手表的广告招贴，就是采用了表盘是手表的真实图像，而作为手表带的部分被创意性的表现为说明手表的部分，形成手表带的图像结构性展示编排，立意鲜明。这样的块状编排方式视觉张力感很强，也使得在平面媒体上可以展现出刺激性的画面，使文字编排本身也具有了增加效果的作用。有些平面广告还将文字编排放入了图像本身，在图中的人物或者物体部分的呈现一段块状编排，或者展示广告语，或者强调商品名称，使其可以吸引受众去观察和了解，趣味性较强。最后，文字的散点式的编排方式。很多时候单个文字可以形成一个点或者一个面，在版面的设计上，可以使其成为疏密得当的一种设计方式，这样随意的编排使版面形成一定的创意编排格式，节奏感也会突出。随着不同种类平面广告设计的发展，文字编排方式得到了很大的进步，样式已经不局限于一些传统的版式排列方式了，国内的一些书籍和广告也出现了十分新潮的设计思路，这样的创新意识使平面媒体对于文字这一基本要素的设计更加专业化，手法表现多样。总之，文字作为基本的设计要素，它在与版面的另一要素图像的搭配编排设计上，重点在于加强字体结构的变形与空间表现上处理，重视字体的表现意识，使其虚实得当，可以突出平面广告的内容展示，形成具有创意感的广告作品。
3平面广告中文字与图像的设计表现
正如之前提到的，目前，主流媒介都经常借用图像为主要视觉表现主体，文字或许居于次席地位。但是文字的一些不同种类的造型设计也使文字成为了一种设计趋势，成为了图像的文字表达。加之图像与文字的结合愈加紧密，使其成为了平面广告版式设计的主要设计内容，不同种类的编排组合构成了造型艺术的韵律化，可以形成特征鲜明的文字图像。
由于一些案例已经可以看出，文字的编排出现了一些几何图形和不同的图案，这样与图像本身的结合就紧密起来，有的时候，文字编排成为的图像也会起到实际主体的地位，要想使版面中的文字与图像都丰富起来，可以进行这样具有表现力的创作，使图像与文字的设计编排视觉化特征表现明显，或随意设计搭配，或重组散布，或形成曲线布局，这样，文字与图像的搭配设计会在不影响文字阅读功能之外，视觉上形成文字化的图形表现，具有一定的突破。
参考文献：
[1]黄炯青.现代平面设计与制作实用手册[K].黑龙江科学技术出版社，2005年10月第1版.
[2]陈瑛，姚尧，潘俊鲜.广告策划与设计[M].化学工业出版社，2004年10月第1版.
[3]王健伟，刘三健.广告设计[M].岭南出版社，2004年10月第1版.
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[6]郝玉明，王丽莎.与字共舞[M].湖北美术出版社，2004年1月第1版.
关键词：招贴广告；视觉语言；图形；文字；色彩
中图分类号：J50文献标识码：A
视觉语言是利用图画中的视觉元素进行视觉交流的语言形式，旨在利用视觉元素对图画寓意和主旨进行更直观、更直接的意义传达。视觉语言又称视觉形象语言，是在造型艺术领域里，用以传达情感、理念和信息的形象，在招贴广告设计中则是指图形、文字、色彩等因素的视觉样式。绘画作品是艺术家对世界看法与情感的表达，招贴广告设计中的视觉语言则通过形象与色彩等视觉要素来表达设计主题，传递信息。招贴广告设计以视觉元素构建形式，主要以图形、文字、色彩等视觉语言元素来进行信息传达。
一、图形语言
图形语言是形象化的艺术创造性活动，是建立在形象要素基础上的语言构成方式，是情感化个性展现的样式活动，是将自然形象进行概括提炼，使其上升为理性的认识高度，成为抽象化、概念化的符号，以逻辑秩序的编织来进行人类情感精神的交流。
1.图形语言的概述
“图形”一词在《辞海》中的解释为“用线条、颜色描绘的事物形象”。图形的英文是graphic，指的是图解、图示，并由此发展为说明性的视觉符号。利用点、线、面等造型元素把基本的意念与信息塑造出视觉的形象或符号，我们称之为图形，图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。它有别于音乐的听觉形象，也有别于文字、词语的视觉形象。它较之音乐更直接，更具现实感，较之文字更含蓄，更有意味。从形式上看，它可以是单纯的标志、符号或图案，也可以是在特定的思想意识下对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，既是美学意义上的升华，又富有一定寓意的图画。图形本身应该是个很宽泛的主题，在平面设计中可以简单理解为应用于一切视觉传达的图与形。
2.图形语言的表现方法
具象与抽象是图形语言的最基本表现方式。具象图形在人们的心目中有一种亲切与感人的魁力，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。使用具象图形来传达某种观念或产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在很多商品类招贴广告设计的主题画面往往出现的是该产品的形象，画面的创意通过对该产品的提炼、夸张、美化、渣染等方式来提升消费者对产品的记忆性 （图1）。
具象能通过表现客观对象的具体形态来突出表现招贴广告的主题，同时还能表达出一定的意境，运用富有美感的写实形象在一定程度上满足人们的审美需求。具象图形语言以其独特的形象性和真实性来感染人们，很容易从心理上取得人们的信任，在视觉上激发人们对产品或观念的信任和认同感。具象图形语言的表现空间非常广，它有着不可估量的说服力和感染力，在视觉表现手法中仍占据着主要的地位。抽象图形语言是一种高度理念化的表现形式，抽象的表现可以不受时空的局限，不受客观对象和表现技巧的束缚，可以使具象和抽象有机结合、相互渗透。抽象图形语言表现强调主题、构图、形象以及色彩的单纯性，使主体特征更强烈、鲜明并具有情感化。抽象图形语言打破了具象表现的单一模式，极大地拓展了招贴广告设计的表现空间。
招贴广告设计中抽象图形语言的运用也非常广泛，无论是经济、文化还是政治题材，都可以运用贴切并具有意味性的抽象图形语言来表达。抽象图形通常形成简洁、明快的视觉效果和强烈的现代感、形式感，其奇妙变幻与隐喻形象特征的状态，能给人以联想和再创造的余地。抽象图形语言的运用需要针对人们的文化心理和审美习惯，而不是单纯地追求形式美感和自我意识的表达，让抽象图形产生正面及正确的视觉与信息传递。
3.图形语言设计原则
图形语言设计的原则就是便于阅读以信息传达为目的，形象要高度简洁，富于创意。直观形象的图形阅读越省力，就能增强它的被注意度，并使人们产生明确而又深刻的印象。但在设计过程中耍注意以下几点：图形语言形象耍符合社会与大众的道德观念，符合人们的审美情趣，所传达的信息要真实可信，图形的形象有主次分明，不能喧宾夺主，主体形象要与招贴广告的诉求目标一致。图形形象耍以情动人，以理服人，使情与理高度统一。具有情感说服力的图形语言能激起人们积极的情绪并与之情感的共鸣。这种有着交互性的沟通和交流有助于人们对信息的理解、记忆和认同等心理活动。（图2、3）
二、文字语言
文字是一种能直接表达意念的语言，其具有相应的视觉性。
1.招贴的文字语言概述
文字是招贴设计时启发构思、设计构成重要元素之一，具有记录信息、表现观念和文化塑造的功能，在视觉传递过程中起着重要的引导解读信息作用。在招贴广告设计中，文字语言包括文案设计和字体设计两部分。文案设计主要是对主题的提炼、产品特征的说明，侧重于内容的表达方面。字体设计则是以寻找和设计不同的字体形象以及文字之间的关系来加强文字内容与主题思想的表达，侧重于内容表达的方法与形式，能对招贴广告主题内容、产品特征认识的不断深化。表现的形式是具有多样性与新颖性的。招贴广告中的文字语言起着十分重要的作用，不但具备作为信息传递媒介的表达作用，而且在给读者造成强烈的视觉印象的同时，增加了趣味性与文化魅力。为设计作品在视觉语言中具有独特的表现力、感染力，将作品所含有的信息准确迅速地传达给受众。
2.字体设计的表现方法
字体设计的创意和表现可以从字体结构、字的形与意、文字的历史与演变等方面去寻找新的表现途径，还可以从招贴广告和文字的内容含义去寻找适合的表现。这些规律的运用可以避免宇休设计过程中的表面化与庸俗化，进一步开拓字体设计的深度和新意。常用的字体设计与表现方法有以下几种。
字体的装饰性设计：运用将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等手法，对文字的本体和背景进行各种变化，使字体呈现出绚丽多彩、新颖多样的视觉效果，这是一种最广泛的运用手法之一。
字体的形象性设计：将文字的结构进行图形化处理，如在局部添加形象，笔画进行图形化处理，整体形象化，等等。在设计时该图形与形象要有在合适的位置、适合的比例以及与文字之间的关系。这种设计字体有助于揭示事物的主要特征与形象，增强字体的表现力与直观性。
字体的意象性设计：字体的意象性设计分为两个方面：一方面，根据字体的结构形态或字体组合形态显示出的特定含义进行富有创意的设计；另一方面，是根据招贴与词义或需求内容进行艺术创造。意象性在于似与不似之间，意象性是将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。它赋予字体以强烈的意念和独特的个性特征，充分体现出文字的力量和感染力。（图4）
3.字体设计的原则
字体的设计可以采用多种多样的设计形式，是有规律可循的，耍基于阅读的识别性，也就是易读、易识的基本目的，并在此基础上去设计具有艺术性的字体，否则，文字就失去其信息传达的功能，导致宇体设计的失效；字体的设计风格属性与内容属性耍统一和谐，耍确切地体现内容的含义及事物的主要特征，才能准确地传达信息。例如：蛋糕的字体设计需要柔软感的字体，如用坚硬的黑体，就误导了商品的性质；相反，工业产品的字体设计需要坚硬感的字体。只有形式与内容完美地结合，才能准确无误地传达信息。
简洁、醒目、便于识别。字体设计不仅要确切体现内容的含义，还要注重其识别性，不能仅仅单纯追求视觉效果，而任意改变其结构和笔画，使其让人费解而失去文字的基本功能。
美观和谐、风格统一。字体是文字的书写形体，在招贴广告中，文字不仅耍书写正确还要写得美观，让人能感受到字体的时代性和艺术性特征。美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感，更有助于字体的视觉与信息传达功能实现。但在招贴广告中，还需要从整体出发，不只关注局部，耍让字体设计符合整体格调，注重结构的严谨和协调，增强字体的表现力和感染力，不能在同一个版面里有过多的设计风格而扰乱视觉。字体设计耍新颖独特，但也要适应目标消费者的欣赏习惯和爱好，便于消费者接受。
三、招贴的色彩语言
色彩是人们的第一视觉语言，不同的色彩给人不同的感观刺激作用，不同的色彩给人不同的心理反应。色彩与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。在平面广告设计中，广告图形的色彩是根据主旨内容、受众审美情趣而进行对比或调和，经过这类设计的色彩功能与形象表现美化统一，外表与内涵统一，同时把色彩表现力、视觉作用及心理影响最充分发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分愉快的、刺激的或美的享受，实现广告图形对受众的情感诉求。
1.色彩语言在招贴中的作用
在招贴广告设计的诸多视觉要素中，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以营造强烈的视觉冲击力，直接引起人们的视觉注意和情感反应。国内外广告专家广泛研究结果表明：黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。广告色彩调查还表明，暖色调 （如黄色、红色）较之冷色调 （如蓝色、绿色）更富有吸引力；而暖色中，黄色较其他暖色更强烈。当然这还要看具体某幅招贴广告中色彩的搭配关系如何。色彩还可以更深刻地揭示事物的个性特征和招贴广告的主题，强化认知与感知力度，有效地传递信息，并让人们留下深刻的视觉印象和记忆。如宣传新鲜柑橘、草毒、奶油蛋糕或其他食品的招贴中，色彩比广告文字更直接有效地表现这些食品的甜香美味。但有时一幅招贴广告里，色彩运用过多反而会损害传达效果。广告的好坏不在于画面里使用了多少色彩，关键在于这些色彩用得是否恰当。
2.色彩语言在招贴设计中的情感性表达
就色彩的视觉心理而言，多数人都认为色彩具有联想与情感暗示作用。色彩本身不带有情感与联想和象征意义，但对人的视觉器官刺激作用后，能激发人们的心理反应；产生色彩的联想与情感反应等。这些都是人们的色彩心理体现。人们对色彩的思维反应具有一定的主观性，人们对色彩的视觉及感受在心理反应上会形成色彩感情。在招贴广告设计中，合理巧妙地运用色彩联想和色彩感情的规律，能营造出强烈的视觉注意力和广泛的兴趣和心理上的共鸣。色彩能引发联想，并表达与传递意念。色彩传达的意念能造就出相应的情感，不同的色彩可以表现不同的情感。如暖色与明亮、纯净的颜色能给人积极的情绪，冷色及暗淡的颜色给人消极的情绪与情感。运用色彩的冷暖可以表达不同的产品特性。如当看到冷色就会联想到冰山、寒冷的冬天，招贴设计就利用这一原理用冷色表现冰箱、冷饮等产品。当看到暖色就会联想到温暖的阳光、热烈的火焰。运用色彩的对比与调和会产生不同的视觉效果，能使招贴设计具有很强的表现力，同时能让人产生不一样的情感，明快与和谐的色调能给人一种愉悦感。不同的色彩能传达着喜悦、幽静、热烈、冷峻等情感，这些都会给招贴广告带来渣染气氛与情调的作用，使招贴广告煽情，让产品更加动人有魅力，诱发消费者的购买欲望。
3.色彩在招贴设计中的原则
招贴广告的色彩设计并不是用得越多效果就越好，需要给人明确的视觉感受，运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果越强，也就越能准确传达信息内容。同时还需要符合广告策略、广告创意以及产品属性，在此基础上，色彩还要体现它的独立性，即视觉的美感。招贴广告的色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。同时还需要从整体出发，注重色彩的对比和协调，注重色彩的情感、联想和象征性。招贴广告色彩的配置一般有三种基本方法：
一是利用原色与原色相搭配，这样配置出来的色彩营造出单纯、强烈、鲜艳夺目的效果，其艺术效果和传播效果显著；二是使用色彩相互调和能营造出和谐与唯美的色彩，这类色彩有着丰富的表情，能给人亲切与向往等感觉，能够让人进人色彩的情感和精神世界，融入图形色彩的审美意境之中，从而吸引消费者进一步认识、了解广告的内容，达到信息传达目的；三是使用对比或互补的色彩，营造出鲜明的对比，让图形与色彩格外惹眼、跳跃，给人以强烈的视觉冲击力，极大地刺激着人们的注意。
【关键词】字体设计 平面设计 重要性 分析
1字体设计在平面设计中的原则分析
1.1文字在风格上要具备个性
文字在进行风格设计时要根据作品的主题含义来进行设计，设计成一种独具匠心、别具一格的作品，给消费者留下深刻的印象、难以忘怀，以此来建立企业的良好形象和促进企业的发展。在进行字体设计时不能一味的模仿和抄袭，设计者要根据作品的内涵，结合自己的设计理念创照出更有新意的作品，并对字体的形态和结构进行巧妙地设计，不断的优化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的设计风格主要包含以下几种类型：①坚固挺拔型风格，这种风格的文字给人以非常强的视觉冲击效果，适合于为男士产品而设计的文字，这类文字常常字体简洁，现代感比较强烈；②端庄秀丽型风格，由于这类文字具有优雅、美感、华丽等特点，适合于化妆品和包包的设计；③端庄秀丽风格，这种类型的文字具有很强的节奏感和韵律感，常常在儿童作品的设计中应用较多；④深沉厚重型风格，这种类型的文字给人一种深沉和庄重的感觉，向人们传达出一种严肃感和庄重感，常常出现在很多比较神圣的作品中。
1.2文字在设计中要体现美学特征
文字是画面美学感传递的重要基本元素，常常会给观看者传递出一种美学效果。作者在对文字进行设计时，要对文字进行细致的编排，巧妙的编排能够给人带来心旷神怡的感觉，反过来说，粗糙和杂乱的编排设计会让观看者产生厌恶感甚至很奇怪的感觉。因此，在进行文字设计时，要对文字的整体性进行把握，把笔形，结构和风格等要素进行合理的协调。文字的构成要素包括圆弧、横、点和竖等，在进行文字的结构的安排时，要注重文字间的协调性，另外，字体的合理性对于字体线条的搭配具有着重要的作用。在字体的设计时要把字体和笔划之间的关系进行全面的理解，并把其关系进行调整，让观察者不仅能够明白作品所表达的意思，还能够很好的记住作品，给观看者一种赏心悦目的感觉。
1.3文字装饰性特征的体现
一般文字与创意文字的最大的区别就在于文字的装饰特性，在我国古代的社会中文字常常特现出一种装饰美而出现在碑、钟、鼎等物品上，装饰美也在我国的民间艺术中得到了充分的体现，如剪纸、陶器等。就文字本身的意义而言，是传达出一种信息的作用，文字具有辨识性和准确性等特点，人们可以利用文字的特点进行创新，结合于自己独特的思维创造出具有装饰美学的文字，体现出文字的意义所在，除此之外，在设计时还要对文字进行笔划形式、结构框架和作品之间的整体性、协调性进行设计，使得设计出的文字更加的和谐和优美。
2字体在平面设计中的应用分析
2.1字体设计在包装设计中的应用分析
商品的包装设计是商品的生产和流通的一个重要的环节，这与我们的生活息息相关，商品包装向消费者传递着一种重要的信息作用，是商品自我价值的一种实现形式。随着经济水平的发展，市场中的商品出现了多样化的发展趋势，企业要想在市场上占有着一席之地，必须要改变自己的营销理念和设计理念，以吸引顾客的目光，让消费者购买自己的产品。如何吸引消费的进行消费，是许多企业面临着的难题，在设计中除了要重视图形、色彩和编辑等，还要注重对文字的设计，从实际出发、以实事求是为原则，进行文字的艺术加工，加强文字与图形之间的联系，让文字的造型和设计者的理念进行有机的结合，让文字的含义生动形象的体现出来。比如说，在进行化妆品的设计时要注重文字的优雅设计，让商品的品味和格调很好的体现出来；在进行玩具类物品设计时，要用轻快型的文字进行设计，给人一种清爽的感觉。
2.2字体设计在招贴广告应用中的分析
在室外经常可以看到一种招贴广告，这种招贴广告一般都是有文字和图形构成的，这也是一种视觉传递的一种媒介，将商业信息和文化传递给了广大的观众，它与其它的网络媒介一样推动者社会的向前发展，让市场经济更加的活跃，促进商品文化经济交流更加的快速。招贴广告字体的设计一般可以分为3大类，标题、正文和广告的字体都需要进行特殊的设计。标题在设计时，一般是使用能够吸引人，醒目的字体；而正文字体的设计一般运用的是印刷字体，文字内容和字体要与招商广告的主题进行和谐的融合，点线面在设计应用时都要与招贴广告进行合理的融合。另外，广告语的设计要使突出字体的特点和个性，引起关注者的眼球。
2.3字体设计在书籍设计中的应用
书籍字体的设计是平面设计的重要组成部分，我们每个人在平时的生活中都会接触到各种书籍，书籍不仅是传播知识的一种媒介，同时也会给人类带来美学，给人一种赏心悦目的感觉。书籍中文字是最主要的组成部分，因此，对于文字的设计是书籍的最主要的设计内容。字体的设计和外观的设计都会对书籍的销售照成重要的影响，书籍合理的字体设计和编排设计会对书籍的销量形成重要的影响。字体的设计可以根据文章的内容设计成有个性有针对性的文字，给读者带来赏心悦目的感觉。
2.4字体设计在标志设计中的应用
标志的设计对于企业的发展具有着十分重要的作用，一个特殊的、形象的、有个性的字体对于企业的发展有着十分特殊的影响。在进行设计时，意象化和象形化设计是标志字体设计的两种主要设计方法。设计师在进行设计时，通过对文字间存在的联系进行详细的理解和分析并运用字体的特殊的结构就字体，创造出具有新意的文字，如“麦当劳”。
参考文献：
[1]刘西省.字体设计在平面设计中的重要性[J].包装工程,2007,28(10):233～235.
[2]王蕾.字体设计在平面设计中的运用[J].科教文汇,2008,(36):261～261.
[3]陈岚.浅谈平面设计中的字体设计[J].中国新技术新产品,2013,（16）:19.
[4]马宁.浅谈字体与图形设计在平面设计中的重要性[J].新西部(理论版),2012（11）:94～99.
【关键词】Banner设计 文字设计 原则方法Banner作为网站页面和移动端界面的广告，是表现商家广告内容的图片，是互联网广告中最基本的广告形式。它的核心使命是吸引用户的关注和点击，其主旨就是主题明确，突出关键内容，在最短的时间内抓住用户的眼球，引发用户强烈的点击欲望。在当今互联网时代，任何一款互联网产品都需要搭建PC或移动平台进行推广，而Banner是推广的一种主要手段，文字表现作为Banner设计中的核心要素之一，怎么发挥文字的最大作用达到预期效果成为一个值得研究的课题。
一、Banner的特点和设计现状
（一） Banner的特点
互联网时代，Banner作为网络中最常见最有效的宣传方式，是网站最主要的宣传窗口。Banner作为广告形式的一种，和传统广告相比，受网络带宽、加载速度以及呈现终端影响，Banner具有自己的特点：
1.大小限制。控制Banner大小，节约带宽，广告点击后Banner能以最快的速度呈现给用户。
2.时效性。Banner多用于短期活动和产品推广，要求在短时间内吸引最多用户，所以几秒钟之内吸引用户并留下深刻印象非常重要。
3.准确性。根据客户端预留位置的不同，对尺寸大小有不同的要求，尺寸要求精确，并且都是精确到像素。
4.体验性。是指用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受。
（二）Banner的现状
谈到Banner设计，很多人会觉得随便拼凑一些素材就可以，不需要太多的设计思想，由于它的时效性，很少有人把它拿到一定高度去谈及。设计Banner并不是一件复杂的事情，但设计一个视觉冲击力强、点击量高的Banner是值得研究和关注的。
二、Banner设计中的文字
（一）Banner的文字组成
Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。一般主题文字要增加一些设计效果增强主题的张力，使主标题变得更加有艺术性、专属性，从而让主题诉求更加明确。不同的主题要表达的风格不同，使用的字体也不一样，面对不同的受众群设计师要投其所好，才会有好的投放效果。
辅助文字一般都用电脑字体，辅助文字对识别性要求高于视觉的艺术表现。
（二）文字在Banner中的核心作用
Banner中的文字设计是集传播功能和情感意象于一体的表现符号，是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体。在这个读图时代，图片脱离文字就很难准确地传达信息，但文字脱离图片也可以实现信息传播。文字是Banner设计的核心要素，文字在Banner中的功能是信息传递和视觉审美，要兼顾应用性和艺术性，既要符合视觉审美规律，又要有很强的识别性，以便在传递文字信息时获得最佳效果。
三、Banner中的文字设计
（一）Banner文字设计的原则
1.文字信息的准确性
所谓的准确性也就是反映内容的准确度。文字的主要功能是通过Banner向大众传播作者的意图、产品信息、促销信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，准确地传达字义、词义，给人以清晰确切的视觉印象。
2.文字风格的创意性
根据Banner主题的要求，文字设计应该具有特殊性，创造与主题相符合的字体给人以别样的视觉感受，有利于产品形象的传播和延续。
3.文字设计的视觉性
在Banner中，文字作为整个画面的主要元素，不仅承载着要表达的信息，也承载着一种美感。
此外，创意的文字不仅能体现文字的含义，还能表达语句的“抑扬顿挫”来赋予文字情感。
4.文字设计的适用性
因为Banner图的呈现载体既可能是PC端，也可能是移动端，这就要求它要考虑多种界面的适应性，不同的展示端文字也能保持清晰的质量。
（二）Banner文字设计的表现方法
Banner设计一般都是在较短时间内完成，对字体设计也是用最快速、简便的方法处理。常见的Banner中文字字体设计方法有以下几种：
1.字体的造型变化
如果在设计Banner的时候，直接用电脑打一行字放上去，会让整个Banner显得呆板木讷、毫无生气，这时候就需要我们对字体进行变形、组合，添加与主题相关的元素。如图1中“整点聚”中的“点”和时针元素组合加上文字的整体处理，增加了整个Banner的活力。
（1）字体的倾斜、切割
由于界面中的文字和图形大都是横平竖直的的布局，字体的倾斜打破这种横平竖直的界面，展现出一种活力、视觉冲击力，能够在较短时间内吸引用户的眼球，使Banner更有动感（图2）。
（2）字体的二维设计
字体的二维设计，包含字形和字义的设计，根据Banner所表达的主题和文字所表达的含义把字体形态形象化、意象化、装饰化的表现形式。如图3中“骑单车”和自行车意象相结合，让字体变得生动有趣。
（3）字体的立体效果
利用字体的3D效果，增强字体的分量感和震撼力，使字体和背景增强反差，形成强烈的虚实对比，从而成为画面的视觉焦点。如图4“智能电视冰凉视觉体验”打造成立体冰块状，既带来了清凉的视觉体验，又提高了文字的视觉冲击力。
2.字体的肌理变化
有时候需要配合主题为文字增加一些肌理效果，比如教师节要用粉笔肌理的字体，圣诞节要制作雪的肌理；如图5天猫圣诞主题文字用了雪的肌理，肌理的运用可以进一步阐明主题，烘托出Banner的主题设计氛围。
3.字体的排列变化
通过对字体大小、间距、排列次序进行设计使文字排版具有序列、对比、参差、强弱等具备设计情感的节奏和韵律，赋予设计师所想体现的情感。文字排版应该注意以下几个方面：
（1）大小对比
分清主标题和副标题是抓住设计主旨的第一步，主标题一般要大而醒目，副标题起到辅助主标题的作用，一般比较弱化。根据字体大小不同所形成的粗细、虚实，就能产生轻重缓急、高低错落的节奏感和韵律感。
（2）字间疏密对比
中国书法理论上有“字划疏处可使走马，密处不使透风”的美学观念。指的是字与字之间的结构、布局、留白、组织、呼应等方面要疏密有序。
（3）字体颜色对比
主次文字之间可以使用不同的颜色，主标题的颜色纯度和饱和度要高，副标题和正文标题颜色要相对弱化。
（4）字体结构对比
主标题、副标题、辅助文字可以用不同字体来加大字体结构之间的对比，形成虚实、强弱的节奏感，营造舒适的视觉空间。
此外，字体排列还要考虑用户的阅读习惯，还有Banner所在客户端的页面布置，留出上下左右边距和边角，确保Banner的重要内容不要被遮挡。
结语
随着互联网时代的快速发展，Banner设计将会越来越普遍，Web端和移动端推广中占的比重也会越来越大，这对很多视觉设计师来说既是机遇又是挑战，如何理解用户需求，用较好的文字视觉效果换来更好的视觉效果，需要进一步探索。
掌握好Banner文字设计的主要原则和方法，以合情合理而又新颖具有冲击力的方式传递信息，一定会取得良好的效果。
参考文献：
[1]杨光英.网络广告设计[M].北京：机械工业出版社，2005.
[2]William F Arens.当代广告学[M].丁俊杰译北京：华夏出版社，2000.
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[4]xiaoning.如何设计“传情达意”的专题头图[EB/OL].2012.12.
[5]聚划算http：/// [EB/OL].2014.1.
[6]优设网http：///font-design-method [EB/OL].2014.1.
1.1字体设计的分类
目前，人们在对字体设计的过程中，设计师们可以根据其字体的不同将其分成书法字体、装饰标准字体和英文标准字体这三种。下面我们就对这三种不同类别的字体设计进行介绍。第一，书法标准字体设计。书法是我国千百年来汉字艺术的主要表现艺术，它不仅有着良好的艺术美感，还具有极强的实用性，因此我们在对其字体设计的过程中，就可以通过对人们的个人来对其进行应用。目前，在书法字体设计的过程中，人们主要是根据其设计形式的不同将其分成名人题字调整编排和设计书法体这两种，从而通过特意的描绘来体现出书法字体设计的艺术美感。不过书法标准字体设计在使用时，也可能会给人们视觉识别系统的字体识别带来一定的困难。第二，装饰标准字体设计。和书法标准字体设计相比，装饰标准字体设计更具有时代性，而且我们可以根据相关商业活动平面设计的要求，来对字体设计的内容进行适当的挑战，使得平面设计的艺术美感可以更加直观的反应到人们的视野当中。而且装饰标准字体设计在实际应用的过程中，它可以根据企业或者个人的个性来对其表示，使其装饰字体设计所表达的含意更加的丰富。由此可见，在装饰字体设计在平面设计当中，是不能离开产品自身的属性或者企业在市场经营性质，所以在使用是就有商业化的色彩，这也有利于对商业活动文化的传播。第三，英文标准字体设计。这种字体主要是全球经济一体化发展的产物，这种字体设计方法在实际应用的过程中，和汉字设计一样，都有着书法体和装饰体这两种。但是英文标准字体在实际应用的过程中，可以更加有效的添加平面设计的色彩，使其内容变得更加的丰富，并且还具有西方设计的风格，使其平面设计的艺术效果可以直接的表现出来。而且我们在对其进行字体设计的过程中，设计师们也可以在其中融入相关的设计理念，从而使得应为标准字体设计更具有新颖性。不过随着社会的不断发展，人们也是开始进一步的对英文字体进行深入的研究，并且将许多先进的科学技术和设计理念应用到其中，进而使得英文字体设计在平面设计更加的形象。由此可见，随着社会的不断发展，人们对字体设计也有着更加深入的了解，这不仅有利于我国平面设计行业的发展，还使得字体设计的相关内容和新时代的设计理念有机的结合在一起。
1.2字体设计的优点
目前，人们在平面设计的过程中容易把字体设计和字体印刷的概念相互混淆，这就阻碍了平面设计行业的发展。因此我们在字体设计的过程中，就要将其内容和字体印刷相互分离，使其除了外观造型不同以外，还需要在其中加入相应的个性化特点，这样不仅使得平面设计字体比普通的字体更加美观，还充分的体现出现代化字体设计的个性化特殊。
2字体设计的基本原则
2.1文字的适应性
信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。
2.2文字的可行性
在平面设计中，字体设计主要是起来一个为社会工作传递信息的作用，因此我们在对其进行设计的过程中，就必须要考虑到文字设计的整体效果。而且设计人员在对字体进行设计的过程中，必须要按照相关的设计要求来对其进行处理，使得文字的可识性可以充分的体现出来。
2.3文字的设计性
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
3字体设计的重要性
3.1字体设计的作用
目前在许多商业活动中，平面设计有着十分重要的意义，而字体设计作为其中主要的内容之一，它的作用主要体现在准确传达平面设计信息和传达视觉审美效果这两个方面。
1）传达平面设计的信息。字体设计理念在实际应用的过程中，其作用主要是为了传达平面设计的相关信息，使人们在商业活动中可以准确的识别字体设计所要表达的思想。可见，在平面设计的过程中，字体设计有着十分重要的意义。目前，我们在商业活动中所涉及到的平面设计主要是广告平面设计，它主要是为了吸引消费的注意力，在通过相关的文字说明，传递相关的广告信息，让消费者对其产品有着比较深刻的影响，这样不仅有效的促进了市场经济的增长，还体现了现代化平面设计的艺术美感，为了我国平面设计行业的发展提供了前提条件。
2）传达视觉效果。和图形设计相比，字体设计的视觉效果会比较低，但不能因此而忽略其作用，因为完全没有审美功能的字体设计将会使平面设计的整体效果大打折扣。字体设计不能单纯作为一种传递信息的作用，还需要通过更丰富的表现形式以及更多的个性化、风格化来传达其视觉效果。通过对字体的笔划和字形进行艺术性处理，以增强其表现能力，对于整个平面设计来说，往往会起到一种画龙点睛的效果。利用富有个性化的字体设计，创造出独具特色与众不同的文字，往往可以让受众或消费者产生新奇新鲜的视觉感受，因而对整个平面设计形成一种较为深刻的印象。而如果字体设计没有一定的审美效果，则往往会使受众或消费者形成一种抗拒心理，从而不去理会设计的诉求，这对于商业平面设计来说是一个致命的缺点。
3.2字体设计在平面设计中的实际应用
1）字体设计在广告设计中的作用。广告是一种粘贴在公共场所的平面设计，作为传递商业文化和其他信息的视觉传播媒介，它是文字和图形等元素的表现手段。广告和其他传播媒介一样，对于促进商品的流通，引导人们的消费观念和活跃市场都有积极的作用。而广告平面设计中的字体设计一般要求要能突出特点，要富有个性化，让人过目不忘，从而达到增强广告的整体效果。
2）字体设计在标志设计中的作用。标志作为一种形象，在任何企业和单位的形象都起到重要作用。而现代标志设计中字体设计的运用非常普遍。通过图形和文字的巧妙结合，形成一个有美感、有特点的字体，为文字添加“性格”和“表情”，这往往能引人入深，使人对该企业产生一种想象。例如麦当劳、可口可乐、索尼等著名企业都是以文字来作为标志的。
4结论
字体设计中的重点
在设计字体时，统一基调，保证字体形态、笔画粗细、斜度以及空间占用上都是严格按照统一格式，也是十分重要的。字体形态的统一、规范是字体设计的首要准则，是传播企业品牌形象的必然要求。文字设计一旦保证了外部形态上拥有鲜明的一致性，就能在视觉上保证字体的高识别度和注目度，从而准确地传达文字的内涵。字体笔画的粗细要有精确的规格和比例，使得字体工整匀称。字体的斜度有两个方面：一是字体自身笔画中斜笔画的处理，二是字体必须有统一的倾斜度，这样无论向哪个方向，都会保持一致，也会有一定的整体性。在字体排版上，要注意繁简搭配的原则，突出设计中的重点，制造对比效果，文字位置要适当，比例要准确。
二、图形语言的设计
1.图形的概念
各个领域里的人们进行沟通和交流，是通用的世界语言。图形是广告设计中也是生活中最为常见的一种元素，它的直观与真实是其他设计元素所无法比拟的，它也具有很强的吸引力和说服图1商务汽车广告力，正如中国的古语所说的“耳听为虚，眼见为实”。实际上，消费者在看一个优秀的平面广告的时候，就是先从图片开始的，如果被吸引，才会继续阅读标题，最后才到正文部分。
2．图形设计的作用
在进行广告设计时，图形的设计起着至关重要的作用，在一定程度上影响着消费者对广告的关注度，甚至影响一个广告的成败。图形设计具有易读、真实、重点突出和情与理结合等原则。在如今的社会中，使得广告信息快捷、准确地传达的最好方法就是使用高度简洁、富有创意的图形来吸引消费者。所以，图形越直观，消费者读起来就越清楚，也能更快的理解广告的内容。
3.图形设计的要点
在广告设计中，真实是最为重要的，一个企业、一个广告设计者必须遵守这一永恒的创作原则。真实、可信且富有创意的画面，会给消费者带来美的享受，从心理上产生亲切感，也就是亲和力的增强，这会使广告的内容得以顺利地传播，从而实现广告目标。例如苹果公司广告，青花瓷的图形元素配合苹果图案，两者相结合相得益彰，给消费者留下深刻的印象。在广告设计的过程中，有很多的元素需要组合排列，在这时，设计者需要做到紧扣广告目标，突出重点元素，抓住消费者的眼球，否则就会分散他们的注意力，导致广告偏移主题，传达不了有效的信息。
4.图形的表现形式
具象图形表现的是客观形象，包括人、动物等，它描述了一种写实的意境，形象性和真实性的生活写照具有强烈的艺术感染力，增强受众对广告内容的信任度，视觉上激发人们对产品的兴趣和需求。在NIKE广告的海报中，设计者把具象的鞋直接让消费者了解了产品，让读者留下深刻的印象。对比来说，抽象图形则不同于具象图形，它是一种观点、观念以及思想的视觉表现，其形式美具有客观的科学性和时代精神。它在表现空间上有一定的无限性和遐想性。由于抽象图形的思想性较强，不同民族、文化程度、生活经历的观看者对同一抽象图形会产生不同的看法。当抽象图形被应用于广告设计中的时候，我们会要更多的考虑到受众的文化积淀，以免受众看不懂广告内容而产生歧义。
三、色彩语言的传达
1.色彩语言的背景
在色彩斑斓、五光十色的大千世界中，人们拥有着色彩本能的感知能力。不同的颜色能够给观众带来不同的心理感受，比如绿色代表希望，红色代表热情洋溢。由于色彩代表不同的意义，所以色彩才会进入到了视觉传达的语言符号当中。实际上，人们对视觉接触到物品的第一印象是来自于色彩，它准确地提高了人们对物的关注程度，凭其先声夺人的强大力量在设计中存在，恰当地运用色彩，可以增强广告的吸引力，从而激起人们的购买欲望。
2.色彩设计的基本原则
色彩设计的基本原则主要有对比性、识别性、真实性、情感性和美观性。其作用是通过一定的属性加深消费者对于作品的理解和感悟。其视觉冲击力对读者的消费行为具有引导和深刻影响的作用。在广告中成功地运用色彩，会大大提高广告的视觉效果。
3.色彩设计的要点
【关键词】字体设计；平面设计；重要性；探索
1.字体设计概述
1.1 字体设计的定义
所谓字体设计指的是，人们以文字为目标对象，借助一定方法和方式予以合理设计与安排，从而让人们获得视觉层面上的非一般感受。就目前情况而言，字体设计主要采用“文字图案化”这种模式，即通过图片语言以实现文字语言的表达，从而赋予平面设计更为理想的艺术美感[1]。
1.2 字体设计的分类
1）书法标准字体设计
人们基于设计形式上的差异将其归结为两种，一种是名人题字调整编排，另一种是设计书法体，借助特意描绘以彰显书法字体设计所具有的艺术美感。值得一提的是，应用书法标准字体设计的过程中，有可能给目标人群视觉识别系统的字体识别带来一定的障碍。
2）装饰标准字体设计
该类设计富有时代气息，能够结合具体商业活动所对应的平面设计的诸多要求，对字体设计及其内容进行加工，从而更加凸显平面设计本身所具有的艺术美感。另外，应用该设计时，还可融入个性元素，从而使其表达内容更加多元化。
3）英文标准字体设计
该类设计同样分为书法体和装饰体。在具体应用环节，可通过相关平面设计色彩的添加使其在内容上更加丰富多彩，除此之外，还可以积极借鉴和引用西方设计风格，从而更加直接且充分地表达平面设计的艺术效果[2]。
1.3 字体设计的基本原则
1）文字视觉传达要具有准确性
文字主要功能在于通过视觉途径向人们传达设计者的意图以及相关信息，为达成上述目的需要深入考虑文字的整体诉求效果，从而给人们留下直观、清晰且深刻的视觉印象。准确地传达字义以及词意是字体设计首要考虑内容，所以，在设计工作中，文字不可繁杂零乱，应具有易认易懂的特点，忌讳生搬硬套，为了设计而设计。
2）文字在风格上要具有个性
结合广告主题的相关要求，尽量凸显文字设计本身的个性，借助独树一帜的字体，让人眼前一亮，牢记于心，这对于企业及其产品形象的建立是极为有利的。
3）文字在视觉上应给人以美感
在视觉传达中，文字是画面中关键的形象元素之一，担负传情作用，所以，其应该具有一定的视觉上的美感，让人们获得美的感受[3]。字型设计优秀且组合适宜的文字能够让人身心愉悦，获得由外而内的良好感受。反之，无法引起人们的共鸣，甚至使人们产生抗拒心理。因此，重视并把握好文字在视觉上的美感便显得尤为重要了。
2.字体设计的重要性
2.1 字体设计的作用
在现阶段的各种各样商业活动中，平面设计属于关键组成部分，发挥着十分重要的作用，而字体设计作为平面设计的一个主要组成部分，其重要性也是不言而喻的，其作用主要体现在两个方面，一个是传达平面设计信息，另外一个是传达视觉审美效果。
2.1.1 传达平面设计的信息
字体设计及其理念在具体应用环节，其主要作用之一便是准确传达平面设计所要表达的信息，让目标人群在商业活动中能够快速且准确地体会到字体设计所要展现的内容和思想。由此可见，对于平面设计而言，字体设计属于关键组成部分，发挥着十分重要的作用。现阶段，国内商业活动所应用到的平面设计绝大多数为广告平面设计，其主旨在于快速而有效地引起目标人群的注意力，借助与之相关的文字说明，表达商品的相关信息，让目标人群对商品产生一个直观且深刻的印象。如此一来，一方面极大促进了国内市场经济的繁荣，另一方面还推动了现代化平面设计的发展并充分展现了其艺术美感[4]。
2.1.2 传达视觉效果
相较图形设计而言，字体设计在视觉效果方面存在天然弱势，然而不能因为这一点而忽略字体设计所具有的重要作用，值得一提的是，字体设计完全不具有审美功能或者根本没有字体设计，那么平面设计所要展现的整体效果也将会大打折扣。对于字体设计而言，其作用是多方面的，最明显的作用莫过于直接传递相关信息，另外，传达视觉效果也是其重要作用之一，为更好地传达视觉效果，不仅要借助更加丰富的表现形式，而且要借助一定的个性化以及风格化[5]。
对字体笔划及字形予以相应的艺术性美化，能够提高其表现能力，就整个平面设计而言，这往往能够发挥一种提纲契领、画龙点睛的效果。借助个性十足的字体设计，创造出来独树一帜的文字，在很多情况下能够让目标人群眼前一亮，继而对整个平面设计产生继续欣赏、探究的欲望，最终对其留下一个相对深刻的印象，如此一来，其宣传目的便有效达成了。假若字体设计缺乏应有的审美效果，轻则让人们失去关注的兴趣，重则让人们产生一种抗拒心理，不去体会整个平面设计所要表达的诉求，这一类商业平面设计无疑是彻底失败的。
2.2 字体设计在平面设计中的实际应用
2.2.1 字体设计在广告设计中的作用
广告属于一种粘贴于公共场所的平面设计，是一种有效的传播媒介，能够积极传递以商业文化为代表的一系列信息，是文字与图形等诸多元素有机组合而形成的一种表现手段。和其他各种传播媒介具有类似的特点，广告能够显著促进商品的市场流通，引导目标人群的消费理念和消费方式，从而起到活跃市场的效果。对于广告平面设计而言，其字体在设计过程中有着一定的讲究，要能够突出特点，最好极具个性化，让人眼前一亮，经久不忘，如此一来，便能够提高广告本身所具有的整体宣传效果[6]。
2.2.2 字体设计在标志设计中的作用
标志属于一种面向社会的形象，其重要作用不言而喻，当前的所有企业及单位均能够深刻意识到这一点。在现代标志设计中，字体设计已经发展成为重要的组成部分，得到了普遍应用。借助图形、文字等元素的有机结合，从而设计出集外观美观及内在特色于一体的字体，让文字“活”起来，仿佛有了“性格”和“感情”，如此一来，便能够在较短的时间内引起人们的足够关注，让人对该企业产生一种积极的、正面的联想。如麦当劳、可口可乐以及索尼等全球知名企业均将文字来作为自身的标志[7]。
3.结束语
在平面设计中，字体设计属于关键组成部分，发挥着举足轻重的作用，能够相对直白地展现字体设计所要传递给人们的相关信息，还能够淋漓表达现代平面设计所具有的艺术美感。所以，基于字体进行相关设计时，应遵循人们的普遍视觉规律，合理地、充分地融入想象力以及创造力，如此一来，可赋予平面设计有效表达相关信息的能力，与此同时，还可赋予平面设计较高水平的艺术美感，从而起到刺激消费的终极目的。
参考文献
[1]于迎.刍议字体设计在平面设计中的重要性[J].今日南国（中旬刊），2010，05：81+83.
[2]李远竹.字体设计在平面设计中的应用探究[J].大众文艺，2012，21：98.
[3]姜雅婷.字体设计在平面设计中的重要性[J].大众文艺，2013，06：103-104.
[4]索晓红.浅析字体设计在平面广告设计中的运用[J].无线互联科技，2013，12：194.
[5]黄亚美.论文字设计在平面设计中的运用技巧[J].长春理工大学学报，2012，01：229-230.
【关键词】平面设计 字体设计 文字 应用
平面设计除了给人一种视觉上的享受，更重要的是向人们传达出一种设计理念和信息。所以，平面设计在注重视觉效果的同时，也要重视设计的信息和内涵。文字、图形和色彩是设计的三要素，其中文字的作用至关重要。文字的编排、字体的设计不仅体现出设计的美感，还流露出设计的内涵和艺术性。现代平面设计中，字体的应用不仅要满足消费者的审美需求，还要使其能一目了然地看懂设计所传达出的信息，以达到平面设计的最佳效果。平面设计中的文字作用主要体现为传播信息、寄予情感，是设计三要素中表达最直接、最简单、最方便的载体。本文主要从字体的设计展开论述，分析其在平面设计中的应用。
一、平面设计中的字体设计
（一）字体风格要独特
运用独特的字体风格设计出与众不同的作品，能给人一种焕然一新的视觉感受，有利于提高设计作品的艺术性和价值。因此，在平面设计过程中要避免模仿、抄袭之前的作品，要灵活运用字体的形态特征，不断揣摩、创新，设计出具有独特风格的作品。一般来说，平面设计中的字体设计风格可以划分为以下6种：新颖独特、端庄秀丽、苍劲古朴、欢快轻盈、深沉厚重、坚固挺拔，设计师可以根据设计的需求选用不同风格的字体，使设计别具匠心。
（二）字体应用、编排要准确
在设计字体的时候，应避免文字混乱、字体繁杂，多使用一些简单文字和字体，使消费者能够看懂设计，切记将设计变得复杂化。如广告设计中的文字和字体应用，就要做到既简单又准确，针对每一则广告语、每一个标志，设计师不但要准确无误地把设计信息传达给消费者，而且能让其读懂设计信息，掌握设计信息，这才是广告设计的最终目标。
（三）字体表现要有创意
平面设计中要适当对字体进行创新，设计出有创意的字体，使字体具有装饰作用，美化设计作品。在我国，汉字从古至今就有装饰、美化的效果，许多出土的文物上面都有精美的汉字。此外，一些民间刺绣、剪纸艺术中也有汉字的应用。这些例子足以体现汉字应用的重要性。字体的传达是最直接、准确的，字体的风格可以是千变万化的。设计师可以在设计中发挥想象，运用字体的艺术性和装饰性，使之成为装饰设计作品的重要手段。通过设计师的创新，赋予字体新的魅力，为设计作品增添新的活力。
（四）字体视觉要有美感
字体作为设计画面要素之一，在视觉传达过程中是必不可少的。其风格的变化不但具有独特的视觉感受，而且能传达出设计师的情感，会带给消费者视觉上的美感和享受。字体的不同应用具有不同的效果，有的可以使人愉悦，有的却起到相反作用，这就要求设计师要能够发现美、创造美。在平面设计中，字体的美不仅体现在整体设计上，也反映在局部设计要素中。如何更好地协调文字与字体之间、编排与设计之间的关系，是设计师迫切需要解决的难题。美的字体能使人记忆犹新，达到最佳传播效果；丑的字体则使人心烦意乱，难以产生视觉上的美感。
二、平面设计中的字体应用
（一）标志设计中的字体应用
标志设计作为平面设计中的一部分，在企业、商业广告设计中具有重要地位，在现代社会发展中应用非常广泛。标志设计最主要的特点是字体具有美感、图形新颖、色彩绚丽，能够吸引人们的眼球。标志设计中最常用的设计手法有形象化设计和意象化设计。形象化设计是文字与图像结合在一起，文字中有图，图中有字；意象化设计是将抽象复杂的事物简单化、形象化，使设计更加形象化，让人容易看懂。
（二）招贴设计中的字体应用
招贴设计一般适用于公共场所，字体的应用主要体现在传播作用上。因为招贴设计的主要功能就是传播商业文化信息，是一种视觉传播媒介。现代社会生活中，招贴设计对引导消费、加速商品流通、活跃市场经济、促进社会发展具有重要意义。因而，招贴设计中的字体需要采用印刷字体，使整体设计在布局上整齐、和谐。
（三）书籍设计中的字体应用
在生活中，书籍的主要作用是满足人们对文化的需求。除此之外，其还应使人在阅读的过程中享受到书籍设计的美。文字是书籍设计中的一部分，既充当书的内容又充当书的形式。书籍设计中的字体应具备鲜明的视觉效果，使书的内容得到浓缩和凝聚，也可以对字体适当进行变化、编排和组合，以达到不同的视觉效果，使读者在阅读的同时不会产生视觉疲劳之感。日本设计师杉浦康平说：“文字不仅让人感觉到各种音色，还具有进行复合的多层次，将不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生互动的关系。”
（四）包装设计中的字体应用
包装设计是企业生产、商品流通中的重要部分，也是我们在日常生活中广泛运用的，其是传播商品信息、体现商品价值的重要依据。随着现代社会中生活节奏的加快，市场竞争也日益加强，如何使商品能够吸引消费者眼球、激发消费者的购买欲，已成为各大商家的重要任务。包装设计除了要具有鲜明的色彩、生动的图形，还要具有吸引消费者的字体风格。字体设计应用必须从实际出发，将字体和设计内容紧密结合起来，生动形象地突出文字的精神内涵。
结语
从字体的诞生、发展、变迁和应用来看，其在平面设计中的主要功能就是字体创意设计和字体编排组合。好的字体创意和字体编排可以提高平面设计的视觉效果和美感，同时也能很好地传达出设计的内容和信息。面对竞争日益激烈的社会，平面设计应更好地对字体加以运用，带给人们不一样的视觉感受和体验。
参考文献：
[1]杉浦康平.疾风迅雷：杉浦康平杂志设计的半个世纪[M].上海：三联书店，2006.
【关键词】书法艺术；变体美术字；审美原则；作用；关系
变体美术字是在基本美术字（黑体、宋体）的基础上加工而成的，其富有装饰性，能表达强烈的意念，使人精神上得到享受，富有感染力和生命力。电视中新奇的广告画面，奇特的产品包装，各类电子刊物、报章杂志……都有新颖独特的变体美术字，使人们过目难忘。另外，变体美术字对学生来说尤如玩文字游戏，其刻意求新、求变，学生们可以借助“变化”来抒感。作为文字存在的各种基本字体，经过漫长的文化传播与积淀，已经形成了约定俗成的传统模式，而这种模式又是那么日臻完美，那么系统“老套”，以至近乎成为千年不变的经典，令后人无法越雷池一步。但是，时代在发展，世界在巨变，文字作为文化的载体，也随之变得丰富多彩，文字表达的外延也在不断拓宽。文字作为设计的主要手段也在发展，并逐步超越了书写概念的层面，展示空间得到大大拓展。因此，本人认为书法艺术所蕴含的审美特征，是字体设计课程中非常重要的一部分，了解和研究书法的发展、演变过程及其蕴含的时代特征，让学生感知到我国不同时代书法艺术所具备的审美特征，才能对现代字体设计（特别是汉字字体设计）的审美特征有所把握，才能设计出符合我们这个时代审美取向的字体。
一、变体美术字设计的审美原则及作用
（一）审美原则
1、思想性。要求“文体相符”，即要从内容出发来对文字进行加工，使之生动、概括，突出表现出其精神含义，以增强宣传效果。美术字多种多样，但因内容部同而情调不同，所以要求字体和形式以及色彩也不一样。有的需要严肃庄重（党代会、人代会、追悼会等），有的需要结实有力（政治运动、动员大会、大型活动等），有的需要活泼秀丽（幼儿园、娱乐场所等）......。
2、可读性。美术字的形式多种多样，但是否全部都是美的还不一定。如果不该夸张的夸张，不该装饰的装饰，或者歪曲字形，或者出现错别字，甚至主观造字使人不认识，那就失去了美化的意义和文字的作用。所以，我们不能过分的变化字形结构，随意删减和改变字形笔画。
3、艺术性。要求“美观舒服”。美术字与其他艺术作品一样，要有艺术特色，吸引读者和观众。这就要求我们，不仅每个字要美观醒目，而且整幅、整篇的文字，都要整齐划一，均匀稳定，达到整体美观协调的效果。
（二）变体美术字的作用
1、变体美术字是社会政治、经济发展所必需的宣传工具之一。比如，政治标语，经济广告等。
2、变体美术字的艺术感染力起着美化人民生活的作用。比如，人们在生活中，根据精神需要书写的中堂、对联、大门上的福、寿、喜字等，都给人以精神享受。书写变体美术字应该运用的工具古字或作画，讲究“文房四宝”。也就是文人墨客写字、写文章或作画所必备的工具---笔、墨、纸、砚。写变体美术字也离不开这几类工具，只是名字和质地的不同而已。
笔---也就是书写用的笔。现代一般常用的有钢笔、铅笔、圆珠笔、毛笔、排笔、粉笔、水彩笔等等，还有的自己制作适合自己用的书写笔，比如用一块海绵绑到一块木板上可以当作排笔用，特别是写黑体字特别出效果。
墨---也就是书写用的颜料。现代一般用墨汁、广告色、水彩水粉颜料、油漆颜料、油画颜料等等。
纸---也就是书写用的对象。现代一般用宣纸、板纸、色纸等，还有的在即时贴、木板、有机玻璃板或墙壁上书写。
砚---全称叫砚台。是用来磨墨块和润笔、蘸墨用的石块，是一种颜料工具。现在一般练习书法，也经常用到。但由于使用颜料的不同，颜料存放的工具也很多。如，色彩盒、色彩板，有的直接用大瓷碗、小水桶。
由于书写的对象不同，书写变体美术字的工具也要随之变化。比如，有的需要打地子，有的不需要。有的需要打草，有的不需要。如果打草就必须根据书写的质地，准备好尺子、橡皮、黑板擦或湿布一类的工具。初学者，一般要先打草，甚至反复修改，满意后再上色。待练习熟练后，可直接书写。
二、书法艺术与变体美术字之间的内在关系
变体字设计是文字的一种艺术表现形式，它和书法有着不解之缘。中国悠久的历史、丰厚而独特的书法艺术，为变体字设计提供了得天独厚的条件。根据具体的广告、包装、书籍、展示设计等来考虑书法的适用性，运用得当能创造别致新颖的视觉效果。从概念上看，书法艺术是以线条的组合和变化来表现文字之美的艺术形式，它主要通过用笔用墨、结构章法、线条组合等方式，进行造型和表现主体的审美情操。变体美术字则是通过对字体结构和文字意义的理解，进行解构和再设计，使学生掌握文字的书写规律及韵律美感，目的在于培养和训练学生的设计和书写能力，并将这种能力运用到今后的专业设计中。直观地理解，二者并没有太大的区别，只不过书法艺术更加注重书者的主观感受，变体美术字设计则是注重外在形式美的同时，强调其实用功能。
在中国文字发展的过程中，不同的历史时期所形成的各种字体，都有着各自鲜明的艺术特征，而各种内在美的艺术形式，都能为现代设计所用。当我们用一种“敬鬼神，畏天命”的态度开始书写甲骨文时，书法之美便已不知不觉地融入到我们的血脉之中，刀刻所产生的挺劲朴拙的图形化文字，殷商巫术礼仪文化的时代风貌充分地得以展现。当文字发展到金文时期时，人们已开始有意识地将文字作为艺术品，强化对形式美的追求，从不自觉的行为，逐渐变成自觉的行为。秦灭六国后，以李斯为代表的一些人，为了提高工作效率，在以秦文字为标准的基础上，整理出书写更加简单的小篆，成为官方文书通用的字体。小篆线条挺劲圆润，且富有立体感，结构整齐对称，将庄严凝重与舒展自如统一于崇高肃穆的气度之中。以上三种字体古朴典雅，都有很强的装饰和图形化色彩，但在识别性上都很弱，在现代设计中，很难作为信息传递的工具使用。但很强的图形化特征，却可以作为其他文字的有益补充，去表现那类历史沉厚的设计课题。
隶书产生于秦代，大量使用于汉代，因为小篆结构的繁琐，笔画减少、化圆为方、书写速度加快的隶书便应运而生。隶书古朴厚重且便于识别，在现代设计中非常适宜于传统题材的表现。楷书始于西汉，魏晋盛行，盛于唐代；行书兴于东汉，是最为实用的字体；草书得名于草稿，从章草开始，唐展到一个高峰时期，至此不再有新书体出现。楷书、行书的定性化字形呈长方形，为现代美术字（印刷字）之基础，且风格多样、个性各异，在现代设计中被广泛使用。草书线条优美、灵动顺畅，有很强的韵律感，虽然识别性不强，但在现代设计中仍可以作为图形化语言使用。
综上所述，传统书法艺术和变体字设计有很强的血缘关系，可以说过去的时代，当某种书体为官方所认可时，便成为该时代时尚的、实用的字体，书法家也自然就成了该时代的字体设计师了。
三、将书法艺术融入到变体字教学中的方法
在字体设计教学中，如何将书法艺术所蕴含的美感融入其中，是一个很值得研究的课题，本人在课堂教学中也作了一些探索性的尝试。
1、理论讲解。在理论教学中，教师首先需要让学生了解文字即中国书法的发展史，认识书法艺术中所蕴含的审美取向。随着学生认知及思维的拓宽，教师便可以利用一定的方法来强化这种概念。例：北师版五年级下册《爆炸的信息》一课，在上设计广告词这一教学环节时，我就要求学生利用大家熟悉的广告语的结构特点，创编广告用语，并使用变体字来设计。首先介绍中国书法艺术的审美取向及发展规律的同时，对有代表性的书法作品进行一些字体特征的分析，引导学生去认识时代审美风尚和实用要求的制约对书体形式的催生作用，从而能够启发和明晰对字体设计原质及方法的认知。
2、原型解析。教师尽量鼓励学生利用课余时间，对有设计风格特点的书法（特别是传统书法）作品进行临摹练习，目的在于通过具体感性地对字体结构及点画特征进行摹习，激发灵感，去发现、探索具有个性特征的、新的字体形式。由于其目的不是去写好、掌握某一名帖，因此对于字帖的选择，临习的方法与时间的安排，都应当与传统的临摹有所区别。如：字帖不一定强求名帖，只要是风格特征明显，具有个性，甚至是字体发展过程中的不成熟形态。由于其自身具有形式的倾向性和可生发性，反而可以成为我们观察、研究的资源；另外，一些非主流的书法家，其独特的字体形态相对于传统审美，或许伤于乖张，但倒不失为字体设计中具有启发性的素材；再者，周期要短，原因在于我们不追求技巧上的熟练，而重点在于对其形态特征的解析；临习的手段与方法上，形似并非首要的追求，可更多地强调感受，强化对形态特征的夸张，主动把握内在组合及符号化局部点画的规律。而且，更进一步的是对于审美特征的把握、梳理，当然，从审美特征角度的运化、升华，需要更深层的文化审美的底蕴，但这正是从传统艺术角度进行探索的原动力与目的所在，自然是我们努力的方向。
3、案例分析。教师需要收集一些以书法艺术为基础的字体设计典型案例，做专题讲解，具体可从三个方面切入：第一，直接借鉴传统书法形态而进行的单纯的字体设计案例；第二，以书法的形态特色、审美风格为基础而展开的设计应用，如：以传统书法为元素的标志设计、包装设计、广告设计等，经典的例子包括：2008北京奥运会的一系列视觉设计，靳埭强的设计作品等；第三，可以尝试从日本的字体设计中汲取营养。日本也是一个东方国家，日本文字又是从汉字中分离而来，其文字设计就是在鲜明的现代风格基础上，融入了个性独具的东方文化元素，在审美取向上，是东西方结合的很好范例，我们可以从中得到很好的启示。在专题分析的基础上，再可以安排学生各选择几组自己感兴趣的字或词，结合书法艺术和现代元素进行多种形式的尝试设计。
4、综合实践。有了以上的基础后，教师便可以结合某些主题进行一些有针对性的课堂练习。如：教师可以寻找一些适合用传统元素去表现的实践性课题，结合主题，让学生去完成字体设计部分。
经过以上四个阶段的学习，学生对书法艺术在字体设计中的实用性、艺术性及时代性上，都会产生一定的认知，丰富字体设计的内涵，在今后的专业课程的学习中也自然会做到融会贯通。
