时间：2023-03-27 16:40:26
1.1传递信息的作用
报纸作为最重要的大众传播媒介，与其他的传播媒介一样，它的主要作用就是向读者传递信息。我们知道通常的传递信息的方式就是使用文字，通过文字来进行一种语言表达，让读者来明白新闻所要表达的意思。但是随着传播手段的不断发展，在报纸的版面设计中也会使用色彩来进行信息的传播。正如我们前面所说的不同的色彩给人们的感觉是不同的，所以在进行大型活动的宣传时，报纸都会用不同的色彩来标题或者绘图。通过不同的颜色来传达不同的信息。
1.2吸引眼球的作用
我们日常的报纸版面大部分都是黑色的字体，在众多的黑白版面中，色彩的加入具有强烈的视觉冲击效果。因为读者在阅读新闻时，首先是通读一下每个标题来选择自己感兴趣的内容，进行细致的阅读。如果在报纸的版面设计中进行色彩运用，那么就会引起读者的关注。在同时面对黑白报纸和彩色报纸时，读者肯定会关注彩色报纸。此时色彩在报纸的传播过程中就起到了非常重要的作用。所以在报纸版面的设计中应当重视色彩的运用。
2、正确运用报纸版面中的色彩
随着技术的不断发展，人们在报纸中运用色彩的技术日益娴熟，版面色彩变得丰富多彩。这些颜色的运用固然丰富了报纸的色彩，但是也带来了问题：报纸版面的色彩过多过杂，给人眼花缭乱的感觉，违背了色彩在报纸中应用的初衷。（杨向军：《报纸版面中的色彩运用》，载于《中国地市报人》，2012年第9期。）那么如何正确运用报纸版面的色彩呢？可以从以下几个方面出发：
2.1确定报纸的主色调
色调包括三个要素：色彩的明度、纯度、色相，是这三个要素的综合运用形成的。报纸的主色调就是色调中占主导的因素。每一份报纸都有自己的特色，有自己的主色调。报纸的主色调一般是以风格和稿件的内容确定的，有什么样的风格，搭配什么样的色调，才是合理的在报纸中运用色彩。一般来说，一张有自己特色和风格的报纸的主色调最少要占版面颜色的一半以上。：报纸有了自己的主色调，就会对读者的阅读产生影响，让读者在看到报纸的颜色就能想打是哪家报纸。在主色调以外的色彩选择上，一般选择与主色调相邻色系的颜色，这样就形成了统一和谐的色彩，带给读者舒适的阅读环境。
2.2把握色彩运用的“度”
这里的“度”主要是指色彩运用的浓淡。如果报纸的版面色彩过浓，就会给读者的视网膜神经一种强烈的刺激，时间长了容易使读者产生视觉疲劳。如果报纸的版面色彩过淡，读者在阅读时，神经的刺激程度不够，很难激起读者阅读的兴趣，产生倦怠。另外，在报纸中应该避免使用单一的色彩以及将高纯度的颜色堆积到一起，这两种色彩运用不仅不能吸引读者，而且会对读者的视网膜神经造成强烈的刺激，产生视觉疲劳。所以说，把握色彩运用的度非常重要，一般是指不运用杂乱无章的颜色，运用恰当的色彩。
2.3把握色彩运用的“量”
仅仅把握色彩运用的浓淡还不够，还需要正确运用色彩的数量。在报纸中运用色彩主要是为了吸引读者的注意，表达编辑的意图。有些报纸的编辑为了吸引读者注意多个版块的内容，在报纸中过多使用色彩，不仅没有达到吸引读者注意的目的，而且读者在阅读时，产生视觉疲劳，没有阅读的兴趣。一般来说，在一个报纸版面中运用色彩的数量不应该超过三种。颜色过多，整个报纸就像染料桶，让人眼花缭乱，给人一种复杂混乱的感觉。颜色也不能过少，只有一种颜色，又给人枯燥乏味的感觉，报纸也缺乏层次感和立体感。在实践中，一般是以整个报纸的主色调为中心，寻找与主色调相邻色系的颜色运用到标题或者边框上，使整个报纸的版面和谐统一，吸引读者阅读的兴趣。
2.4追求色彩运用的和谐
色彩运用的和谐主要是报纸运用色彩关系的协调。报纸中色彩的和谐运用不仅对读者的视觉产生舒适感，而且能够愉悦读者的心情。在报纸的色彩运用中，要充分考虑色彩与色彩之间的对应和反差，比如说标题与边框的颜色运用，标题与正文的颜色运用等都存在着色调是否协调的问题。一般来说，色彩运用的协调，就是在确定主色调的基础上，添加其他与主色调相似色调的颜色进行搭配，使整个报纸版面的内容和形式都是和谐统一的。
版面作为报纸的门面，就像是一扇窗户，人们通过观看版面的设计对报纸内容就有一个初步的了解。将版面设计的巧妙、鲜明，能够很好地吸引读者的目光，提高读者的阅读兴趣，因此在版面编辑上应注重创新，从而不断推动报纸行业的发展。
编辑是将读者与报纸紧密联系在一起的桥梁[1]，在报纸行业中具有重要的地位。根据实际的背景情况，按照以上两条标准设计出具有一定特色的版面，为在现代报纸业中更加突出，应不断创新，体现与其他报纸之间的差异，在对版面进行编辑设计时，应充分考虑读者、板块以及内容之间的关系，通过分析研究进行科学的规划设计，以加强报纸对读者的吸引力与感染力。
创新是进步的源泉，当今社会竞争激烈，为了更好地立足于报纸行业，除了在新闻选题、报道以及评论上做文章之外，还应在报纸的版面编辑上不断创新，在实践工作中加强创新意识的培养[2]。
（一）理论创新
理论创新，就是要具有大局意识，兼顾责任意识。大局意识就是积极学习国家的政策方针，紧密结合群众关注的问题，引导正确的舆论方向，以促进社会良好品德的发扬与美好品质的传承。责任意识就是在设计报纸版面时，不仅要以吸引读者兴趣为目的，还要避免出现低俗文化，让读者以最好的方式接受报纸所传递的信息。
（二）文化创新
版面编辑人员应具有深厚的文化底蕴，以设计编辑出更好的版面进行有效的传递信息，这就需要编辑人员加强文化的学习与培养，以提高报纸所具有的文化品味。
（三）美学创新
报纸在进行排版时并不仅仅是依据内容进行简单的排列，而是在向读者传递版面编辑本身所拥有的审美观。在优秀的版面设计中，整个美学的观念都会贯穿其中。在版面中设计上相应的色彩以及一些形象的插图，以增强版面的美感，使得整个报纸版面看起来新颖、生动，鲜明的对比能够给读者带来更加直观的视觉冲击[3]。
（一）树立精品服务的创新观念
进行版面编辑时，应具有品牌意识，现代社会很多行业开始树立品牌观念，读者对报纸的认知多是由品牌开始，而版面是读者最先接触到的部分，因此报纸版面在编辑设计时应树立精品服务的创新观念，创造出自己特有的品牌，建立独特的风格形式，从而创设出报纸版面所具有的品牌。例如在我国《人民日报》、《扬子晚报》、《南方周末》等都是知名的报纸，其销量在我国一直领先，多是由于其品牌的力量，当然报纸的质量也是不容置疑的。现代报纸行业的市场竞争比较激烈，应对报纸的受众读者有一定的了解，根据读者的需要以及对当前动态的掌握，科学合理地部署报纸的内容，然后再根据报纸内容结合读者的阅读需求进行版面的编辑，根据实际的情况进行设计，加上品牌的吸引力，定会获得读者的青睐。
（二）版式要新颖，独树一帜
版面编辑要想有所创新，首先要从版式安排上下手，让人能够一目了然。例如可以用红、黄、蓝、绿、灰这五种颜色作为不同新闻事件背景。红色背景代表每日的时事政治，象征着我国能够不断向前发展，红红火火。以黄色背景代表每
日的突发事件报道。蓝色则为一些科技类的报道。绿色是与食品有关的内容，而灰色则是代表每日发生的一些不好的事情。这样整个报纸在版式上个性鲜明，极易引起人们的注意。当读者看报习惯了之后，对于报纸版面的安排也就逐渐的了解了，想看什么内容的时候就之间寻找对应的颜色，这样读报充分展现了以人为本的理念，符合人们的读报习惯。此外，在进行报纸版式设计时，也可以采用"稀有因素"进行对比，使读者在视觉上产生极大的刺激，尽量突出版面设计的中心，注重版面中整体与部分之间的联系，将板式设计的形象新颖、与众不同，更能够吸引读者的注意力。
（三）在版面编排技巧上的创新
在对报纸的版面进行编辑时要格外注意计划，只有充分计划，才能将报纸的各个构成因素以和谐的比例呈现出来。在视觉上给人一种耳目一新的感觉，主次内容处理鲜明。在版面编辑上要避免过于花哨的设计，设计上过于花哨不但不能达到吸引读者注意力的目的，还会造成视觉上的压力，流失读者。考虑到当前人们生活节奏，获得信息的渠道越来越多，为保证报纸行业的可持续发展，在版面编辑上应以简约以及可读性强为主要标准，充分为读者的需要提供服务。例如《21世纪经济报道》、《都市快报》等报纸，现正以国际上比较流行的易读性传播理念进行发展，充分考虑读者的要求，不再以"曲"为美，而是将版面以简洁、明快的形式加以体现，给读者呈现一种赏心悦目的报纸版面。
四、结语
当今社会，报纸行业受到其他新兴媒体的冲击，为了保持报纸行业的不断发展与进步，应在版面编辑上培养创新意识，不断创新、与时俱进，只有这样，才能真正保证在报纸行业的竞争中立于不败之地。
参考文献
文章认为，报纸版面设计是帮助和吸引读者阅读的有效手段，因此，
在报纸版面设计中，要处理好三个关系，即情感与美感的关系、突出中心与追求简洁的关系、富于创新与风格统一的关系。
【关键词】报纸版面；设计；三种关系；创新
报纸版面是报纸文图内容编排布局的整体表现形式，如果说内容是报纸的骨肉，那么版面亦即是报纸的脸面，骨肉再健壮丰满，没有眉清目秀的脸庞也不会引人注目。因此，一张报纸是否可读，能否快速吸引读者的视线、增强读者的阅读欲望，版面效果起着十分重要的作用。在多年的报纸工作实践中，我们认为，搞好报纸版面设计必须要处理好以下三个关系：
一、情感与美感的关系
报纸的情感亦即是报纸编辑对版面内容的整体感觉和评价。悲欢喜怒不同、内容栏目不同，决定了报纸版面的“表情”不同。重大活动、重要会议等要求版面庄重端肃；重大事故、突发灾难等，要求版面悲怆肃穆；娱乐搞笑、体育赛事等，要求版面活泼明快；文化活动、文艺副刊要求版面清秀典雅。因此，版面设计的首要因素，应当是对版面情感的准确把握。
报纸美感是报纸编辑调动一切编排手段，对版面进行美化和装饰后报纸版面视觉效果的总和。虽然不同的读者对版面美感的认知不尽相同，但按照美学原理，报纸版面美感主要体现在以下几个方面：
1、韵律与节奏
精美的版式设计会给读者留下深刻的视觉印象，使报纸充满了韵律。韵律不仅是指版式设计富有动感和流畅性，更重要的是编排的内容生动有趣。从标题的精心制作到文字的详略得当，图片的清晰动感和线条、色彩等装饰元素运用的合理协调，通过对各种元素的积极调动，使版面表情生动充满灵性、诗意和美感。节奏是指同一现象的周期反复，一张报纸版面光有韵律把握，没有鲜明的节奏，也会显得乏味、沉闷。因此，在版面编排中，让标题文图错落有致，产生音乐般的质感，才会产生引人入胜的视觉美感。
2、对比与调和
对比关系是产生视觉刺激的基础，报纸版面设计中的对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。对比关系处理得好，可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次，突出阅读中心，让读者在不知不觉中按照编辑的指引，先看什么，后看什么。但是处理对比关系中，在主次分明的同时，还要处理好版面全局与局部、局部与局部的关系，做到稳定调和。
3、对称与均衡
对称与非对称都能产生美，但无论对称与非对称，体现在版面美学上，都要服从均衡原则。对称形式给人以稳定、统一、端庄的感觉，产生秩序、理性，静谧的美；而平衡是指版面切割的面积、色彩、字体、质量等量上的大体均衡。对称的版面简单流畅，但也容易产生僵化呆板等感觉。版面设计中，巧妙运用版式平衡规律，充分调动版面张力，通过加强不平衡性，在版面重心即将失衡的临界点上追求平衡，平中求险、险中求稳，才能创造出生动活泼、新奇脱俗之美。
4、秩序与变异
黑格尔说过：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”在报纸版面设计中也是如此，必须把版面中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素等加以衡量，处理好主次、聚散、虚实、背景的关系，形成恰当的版面秩序。但是，版面秩序的优良，不只体现在“黄金分割”等比例关系运用上，恰当的突破与变异，在秩序中出现跳跃，形成版面上的美感，值得编辑认真追求。总之，报纸版面的情感与美感关系的处理应该是内容与形式的和谐统一，情感是美感的前提，美感是情感的升华，情感和美感相互作用、相辅相成，才会产生会说话的好版面。
二、突出中心与追求简洁的关系
大众传播学认为，新闻传播的过程，是从记者采写到读者接受的“编码”和“译码”过程，这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。根据这一理论，现代报纸版面设计，要求尽可能地简洁明快、层次清晰、便于阅读，以使读者能在最短的时间内获取相对丰富的信息。因此，版面简洁的同时，“简约美”成了报纸版面追求的“主旋律”。
根据我们了解的情况，从近几年全省新闻评奖的获奖版面来看，好的版面几乎全部没有繁复的行文回行、繁缛的花线、花网和变来变去的字体、色块，粗眉（大标题）大眼（大图片）小文章，轮廓分明好阅读，是这些版面的基本共性。
但是，追求简洁和“简约美”并不是弱化对报纸版面视觉中心的建立。视觉中心是整个版面的灵魂，是能够左右读者对报纸版面认识的核心元素，标题字号层次不分，稿件组合主次不明，行文破栏生硬呆板，使版面的重心淹没在苍白无味的整体当中，这样的版面再简洁，也不会有生机。
一张好的报纸版面应该是，在追求形式简约的同时，能够在版面上形成使人抢眼的“高地”，这样的“高地”不只凭借文章的内容，更是版面设计者运用改变字体、加大字号、加大图片、突出线条、铺陈色块、故意留白等手段后，主动吸引读者眼球的结果。这种主次分明的版面具有明确的中心指向性，更适合现代人快节奏的生活方式。
因此，从版面设计艺术来说，简约美切合当下时代读者对于报纸信息传播的形式要求，但是，突出版面“高地”，形成视觉中心，将重要的信息快速传播给读者才是版面设计者的永恒追求。
三、富于创新与风格统一的关系
不同的报纸有不同的风格定位，不同的版面具有不同的内容灵魂。因此，现代报纸的版式设计，追求的是报纸竞争中的个性张扬，体现的是报纸创立中的风格定位，传达的是报纸编辑中对所载新闻的立场和态度。
创新是报纸编辑者永远的追求，追求新闻内容之“新”，追求新闻表达形式之“新”，是当下报业竞争中最热门也是最难突破的课题。报纸报道内容的创新，是在报社编委会指导下，对新闻信息的采集和取舍、对新闻报道形式的策划和优化的统一指挥。而报纸版面的创新，则也应该在报社编委会的统筹指导下，根据报纸的定位，各个版面编辑对各自版面的创新。报纸内容天天出新，报纸版面不断创新，才会充分地调动读者的阅读热情，形成购买凝聚力，从而增强报纸的市场竞争力。
报纸版面创新应充分发挥版面设计者的主观能动性，突出中心，彰显个性，增强版面亮点，丰富新闻“表情”。从标题的精心制作到内容的详略得当，从图片的清新美观到装饰的可圈可点，在内容与形式的高度统一中体现设计者的匠心独运。
但是，在报纸版面创新中个别的美感应该服从整体的风格，不能搞成各自为政、自成体系。没有个性的版面是失败的，个性凌乱的报纸也是失败的。报纸的整体视觉设计正如它的CI形象设计，应该在更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及阅读群体的欣赏口味。在整体风格保持一致的前提下（如标题字体、字号，线条、色彩运用，照片、破栏规格等的相对统一），形成各自的版面风格，并逐日规划创新版面，以达到多样统一的视觉效果。
【参考文献】
关键词：现代报纸广告；报纸广告设计；误区；设计方法
现代报纸广告在设计的过程中存在一些误区和问题，影响着报纸广告的发展，只有将这些误区消除，转变报纸广告的设计方法，才可以提升其优势，促进其发展。
一、现代报纸广告设计中存在的误区
现代报纸在先进电子媒体的影响下，拥有者自己独特的竞争优势，报纸运行成本低，具有可重读性、广泛性等特性，为此成为了各大广告商进行广告信息传播的一种媒体。现代报纸广告的设计与其产生的广告效果有直接的关系，但是在现代报纸广告设计中，存在一些误区，进而无法将报纸广告的特色呈现出来。随着社会的进步和发展，报纸业发展起来，虽然现在媒体众多，但是传统媒体报纸拥有自己的特色，目前报纸广告也逐渐的走向成熟，报纸广告的设计目的、变现形式等均受到了关注。在当前的报纸广告设计中存在一些误区，影响着报纸广告设计的效果。主要体现在以下几方面：第一，报纸广告设计目的不明；第二，盲目的迎合大众；第三，模仿现代电子媒体广告设计；第四，广告与销售不同步；第五，缺乏风格。
二、现代报纸广告的设计方法
报纸是我们生活中接触最早的一种媒体，在社会发展过程中，报纸顽强的生存着，人们每天从报纸中获取大量的信息，这些信息中有一部分特殊的信息，称之为报纸广告信息。报告广告是报纸信息发展中的产物，在现代生活中，科学技术不断的进步，人们获取信息的途径变得广阔，报纸以及报纸广告的市场竞争压力的增加，报纸广告的目的、效果、设计形式等，均需要不断的满足人们对信息的需求，为此需要加强报纸广告设计。为了将报纸广告设计中存在的误区消除，改善报纸广告设计的现状，可以从以下几个方面入手：第一，加强报纸广告设计的文字视觉艺术报纸这个传统的媒体，其中的广告信息是有文字、图片、色彩三种元素组成的，文字是最常使用的一种元素，在报纸独有的优势和特性下，文字可以在报纸上得到充分的发挥，所以在报纸广告设计中文字占主要的位置。文字是报纸广告设计的基础，也是视觉艺术中的最基本元素，所以在报纸广告设计中，文字的设计、编排起着至关重要的作用。在报纸广告设计中，想要体现出视觉艺术效果，需要对文字选用的大小、字体等加强，通过文字将广告清晰的、淋漓尽致的呈现在读者的面前，通过文字将报纸广告中的内容、有层次的表现出来，并给人舒适感。第二，加强报纸广告设计中的色彩艺术在报纸广告设计中，在文字视觉艺术的基础上，搭配一定的色彩，可以呈现出报纸广告的独特性，还会增加报纸广告在人们脑海中停留的时间。所以在报纸广告设计中，需要合理的选用色彩，增加报纸广告的色彩艺术。色彩同时也报纸广告设计中的重要组成部分，在报纸广告设计中，需要根据报纸广告的类型、商品的特性，结合读者的适应性，增加色彩艺术，提升报纸广告设计的美术效果。第三，加强报纸广告的创意设计在新时代广告的设计需要创意，创意是广告生存支柱，在当前这个广告时代，报纸广告想要成功的突显出来，除了需要具备文字视觉艺术、色彩艺术之外，还需要具有创新。报纸本身是一种特殊的媒体，报纸广告的设计，在报纸特性的基础上，进行创新，给读者呈现出新鲜感，吸引读者的目光。在报纸广告设计中，如果要使用图片，则对图片质量的要求非常高，图片在细节上的处理要非常的细腻，可以呈现出焕然一新的视觉效果，第四，加强报纸广告的版面设计一则优秀的报纸广告，不仅需要有优秀的设计，还需要有良好的版面设计，在报纸广告版面设计中，需要保证广告的设计与报纸的风格定位一致，使得报纸与报纸广告保持整体上的一致性，不影响报纸这个传统媒体的风格。其次需要对印刷熟悉，报纸广告的设计，与实际印刷后的成品，在色彩上，有时存在差异性，在电脑排版中呈现的视觉效果非常高，但是在印刷后，出来的成品与电脑中的版面存在差异性，所以报纸广告版面的设计，需要加强设计者的印刷知识，保证报纸广告出来的成品与设计效果一致性。最后就是在版面设计中，需要合理的选用文字、图形，现要报纸广告版面设计中，文字和图形的应用非常的讲究，一定要注意版面的协调、美观性。
三、小结
当前我们的生活被各种各样的广告覆盖着，在众多广告中，报纸广告想要醒目、明了，需要从设计上入手，走出以往报纸广告设计中的误区，加强广告设计、广告版面设计等。走出报纸广告设计的误区，注重报纸广告设计的艺术性，将审美艺术、视觉艺术等表现出来，不过需要保证印刷品的质量。报纸是最具传统特性的媒体，报纸广告是报纸发展中形成的一种特殊的信息，为了充分发挥报纸的作用和功能，需要保证报纸广告设计的质量。
作者:董志宏 单位:吉林工商学院党委宣传部
参考文献：
[1]金辉.现代报纸广告设计研究[D].西安理工大学，2010.
[2]瞿古月.基于现代报纸版面设计的艺术性分析[C].西部发展论坛论文集，2016.
Weng Anhua
（Xi'an University of Arts and Science，Xi'an 710061，China）
摘要： 报纸版式设计和其视觉传达力的强弱，直接关系到新闻及信息的传播。报纸版式设计水平的高底，除了能传达信息、强化形象、增加销售量、提高效益外，还能吸引和开发潜在读者群，扩大报纸的影响。现代报纸设计要体现时代气息，我们在吸取欧美报纸式设计的风格时，也要看到自身需求的发展和变化。随着电脑技术的开放和创新应用，更多更新的报纸版式设计风格为报纸更富有表现力的变化带来了新的空间。
Abstract: Newspaper format design and its visual transmission directly related to news and information dissemination. Design level not only transmits the information, strengthens image, increases the sales volume, raises the benefit, but also attracts and develops the potential reader group, expands newspaper influence. The modern newspaper design must manifest the time tincture. We use the experience of European and American newspaper format design. At the same time, we must see the development and the change of our demand. Along with the computer technology's opening and the innovation application, more and newer newspaper format design styles have brought the new space for the expressive force of the newspaper.
关键词： 现代报纸设计 表现力 新闻传播
Key words: modern newspaper design；expressive force；news dissemination
中图分类号：G232文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）26-0289-02
0引言
版式设计又称编排设计，其名称产生于19世纪的欧洲，原词typography来源于日耳曼民族的印刷制版工艺，含有排印和印刷整合等含意。随着印刷工艺的不断更新，数字技术的出现，英文单词“layout”开始被全球各个国家设计师普遍使用，中文翻译成“版式设计”，特指印刷品的版面设计、编排、布局等等。
新闻和信息的传播直接受到报纸设计版式和视觉传达利的影响。高水平的报纸版设设计除了能传达信息、强化形象、增加销售量、提高效益外，还能吸引和开发潜在读者群，扩大报纸的影响。当一份标新立异的报纸被市场接受后，回报是很明显的――报纸发行量增加、广告收入显著提高。所以，报社的老总们也潜移默化中发现，现代报业随着现代设计的发展出现了新活力，报纸美术编辑作为报纸版式设计的传统概念已被突破：它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要素；报业发展的生产力由报纸版式设计能力构成。
“一份好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。报纸版式一般由报头、标题、文章（包括题图）、插图和说明性文字等组成。每一张报纸的版面设计由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同，而且还会凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形成不同的报纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来。
1如何对现代报纸版式设计进行有效的创新
随着经济社会及文化的发展，从上世纪80年代末90年代初，我国报业的发展就进入了大幅扩版的时代，“厚报”时代来到。“厚报”时代的到来，必然会引起新闻的阅读方式和报纸的刊出方式发生改变。报纸的版数是增加了，但这并不意味着人们阅读报纸的时间就延长了，相反还意味着每版阅读时间的下降。一般来说，一个人阅读一份报纸所需的时间是十至三十分钟，我们经常碰到的情况是读者把报纸前后翻翻了事。读者对报纸的阅读方式已经进入了“速读”的时代。“速读”的阅读方式导致了信息在传播方式上的变化，也要求报纸在版式设计上做出相应的调整和创新。那么如何对现代报纸版式设计进行有效的创新？
1.1 标题的“眼球价值”更加突出由于版面数量太多，而读者又没有过多的时间去仔细阅读，看报纸已经从传统的“看标题”转变成“看标题加上感兴趣的文章”。这就意味着标题不吸引“眼球”也就失去了文章吸引“眼球”的机会。多一个小标题就增加了一次被注意的机会。从这个意义上来讲，传统意义上的版面的信息量已被肢解成“标题量加上感兴趣的文字信息量”。如何能够从标题的制作上抓住读者的心，尽可能多地吸引住读者的眼球，让读者在看到标题之后就对文章内容有一种“一睹为快”的冲动，这就达到了“厚报”时代吸引读者的目的。这就要求传递版面信息的责任编辑必须要在众多的稿件中选出抢眼的新闻，要给所选稿件精心地制作标题。可以说，标题就是文章的眼睛，好的标题起到的是先声夺人的效果，更具有挑战力。
1.2 图片的视觉冲击力大大加强新闻图片要有可视的版面效果。图片是新闻信息表达的重要形式，一张内容好又有可视效果的图片，不仅能及时地向人们报道新闻事件，还能够向人们弘扬时代精神，宣传美、传达美，使读者在接受新闻信息的同时，得到美的享受。报纸设计一般由报头、标语、文章（包括题图）插画，报头应根据主题的需要可放在左侧或右侧，也可以安排在左或右上角，有时也可以放在中间，切记放在下边。如有什么标语应放在不干扰主要类容的位置，起到既通览整体又能衬托本期主题作用，每篇稿子占得面积大小应以字数为依据，可尺算一下大概范围，总体感觉应平衡。从一定程度上讲，新闻图片比文字叙述更加真实可信，更加生动形象，更加清晰明了，也更具有说服力，这是文字新闻无论如何也取代不了的。以前，我们提倡的是“图文并茂、两翼并重”，图片起到的作用主要是对文字报道的点缀和对版面的美化。近几年来，从某种角度来说，由于图片在视觉上的冲击力，图片在版面中的意义已经突破了美化版面或者图文“两翼”并重的范畴。人们没有过多的时间去仔细阅读文字，一张现场感极强的图片报道可以起到省时、省事且直观的效果。因此，报纸不仅应保证每天都要有有深度、有力度的好文章，也要有能够给读者留下深刻印象的好图片。在同样的新闻报道上，能用图片形式进行报道的最好选用图片报道的方式，它在吸引人的注意力和阅读兴趣上比文字更胜一筹。
1.3 新闻的排列方式必须简单实用简单实用的排列方式，可以方便读者以最快的速度找到其感兴趣的信息。在同一版面上，横题的阅读速度明显快于竖题、块状文章的阅读速度快于互相咬合交叉的版式安排；以字号而言，正方体标准字号的易读性比超长比例的狭长或扁平字体大；在版面的处理上，尽量减少因颜色、底纹和花边带来的视觉干扰；从编排方式而言，装饰平实、图片醒目、文字疏朗的版面比装饰花哨、图片一般、文字密集的版面大。总之，版面的排列方式一定要尽可能符合读者的阅读习惯。
2版式设计应该注意的问题
报纸的版式设计，要以信息为主读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效；没有文化的受众只能成为广播电视的听众和观众，报纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所在，可以说，也是版式设计的难点和功力所在。
版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。
优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播效果。
报纸版式设计要达到理想效果和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。
现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知“效应和“觉知”效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。
关键词 厚报时代 视觉冲击力 视觉中心
王超英，安阳工学院。
20世纪80年代之后，新媒体、新传播方式不断涌现，各种媒体间的竞争日趋激烈，随着人们信息需求的日趋多元化、海量化，原有报纸版面已很难满足人们的信息需求，这时各大报纸纷纷扩版。如《广州日报》先后6次扩版，率先进入厚报时代，如今厚报已风靡全国。可以说，厚报是读者需求多元化与报业竞争的必然结果，也是经济发展、科技进步、社会信息化发展的标志。
厚报时代的到来掀起了版面设计的革命。今天，读者的读报时间大大缩短，读者对报纸的忠诚度不断降低。面对这些变化，许多报纸将方便读者阅读、提高报纸版面视觉冲击力作为版面设计的重要原则。
一、报纸版面视觉冲击力营造的必要性
1. 激烈的市场竞争
在电视、互联网等媒体的围攻与挑战中，以报纸为代表的传统传媒相继进行改革，以迎合图像时代读者的阅读习惯。如今，市场化、商业化是报纸行业发展的必然趋势，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就须满足视觉文化传播的需要。同时，随着我国报纸行业与西方报纸版面设计的接轨，突出品位、彰显品牌成为报纸竞争的重要途径，优化报纸版面视觉语言、突出版面风格成为提升报纸竞争力的重要手段。
在厚报时代，报纸之间争夺的是受众的“注意力”，出售给广告商的也是受众的“注意力”，“注意力”直接影响着报纸的生死存亡。只有打造出强势的“注意力”，才能使报纸在激烈的市场竞争中生存下来，并取得良好的经济与社会效益。而色彩、图片等视觉语言最能吸引读者的注意力。因而，应将营造版面视觉冲击力作为版面设计的主要内容。
2. 从社会发展的角度看
视觉是人类感觉的主要来源，是人类思维最基本的媒介。当从语言艺术时代进入视觉艺术时代时，人们的信息获取方式发生了巨大改变，视觉信息占人们信息获取量的75%左右，视觉语言的直观性、形象性深深影响着受众，改变着受众的信息接受方式。视觉文化的兴盛标志着文化开始从以语言为中心的理性主义形态转向以影像为中心的感性主义形态，这也意味着人类思维范式发生了转变，必将带来视觉文化传播的兴盛。在这一背景下，视觉符号的生产、流通、消费成为一种新的传播理念。这一发展趋势在报纸上体现得尤为明显，各类报纸都加大了图片的使用，如《人民日报》就打破惯例，确定了“以图片带版面，以版面带新闻”的原则；而《北京青年报》则开创了“图说新闻”的先例。许多报纸将抓住观众的眼球、吸引受众的注意力作为报纸竞争的出发点和归宿。[1]
新闻信息与报纸版面之间是内容与形式的关系，要吸引读者不仅要有高质量的新闻，更要有新颖、美观大方的版面设计，再好的新闻信息，如果没有漂亮的形式包装，没有强烈的策划意识，也很难引起读者的消费欲望。
3. 从心理学的角度看报纸
版面设计指根据主题表达需要，将特定文字、图形、色彩等视觉元素进行编辑安排的设计活动。版面设计的理论基础，是视觉心理学与视觉生理学，以威特海默为代表的“格式塔”心理学派对视觉现象、视觉信息传播等作了系统研究，并深入探讨了视觉感官在感知外物时的理。[2]心理学家通过研究发现：直觉有着趋向于最简化样式，同时又偏爱非简化样式的特点。如对称、统一、和谐、简明等结构形式可吸引人的注意力，使人产生愉悦的心理感受，让人以较少的精力获得较多的信息；而稍微凌乱复杂的图形，更能吸引人的注意力。因而，需通过优化报纸版面设计来营造视觉冲击力，吸引读者眼球，使报纸在激烈的竞争中脱颖而出。
二、版面视觉冲击力营造方面存在的误区
今天，报纸版面设计已受到编辑们的普遍关注，报纸版面也变得越来越精美，许多报纸还通过版面设计来打造自己独特的风格，但尽管如此，在版面视觉冲击力营造方面，也还存在许多问题。如无视报纸版面设计规律，片面追求视觉冲击力，导致报纸版面凌乱无序；过度夸张使用版面元素，追求标新立异，导致读者产生审美疲劳；版面强弱对比模糊，版面上全是重点，令人无所适从；色彩、图片的过度使用，使版面显得华而不实；还有对普通版面进行小题大做，膨胀注水，如一些晚报、都市报等常推出“周末大餐”“假日全搜索”等；此外，版面留白过多、跳跃过大，可读内容少，为追求视觉冲击力，大量使用无价值的图片等 。
同时，在报纸版面设计中，还存在滥用视觉冲击的问题。报纸版面设计视觉化是图像时代对报纸发展的新要求，但部分报纸中存在着滥用视觉冲击的问题，如文章标题过大、线条较粗、色彩杂乱无章、图片过大过滥等，版面资源浪费严重。
三、营造报纸版面视觉冲击力的实践路径
20世纪30年代，哲学家海德格尔就曾预言图像时代的到来，而图像时代的到来，深刻地改变着传播格局，集视听于一体的电视已超越报纸、广播成为第一大媒体。面对这些改变，报纸、广播等为适应时展需要而不得不适时地调整自己，结果报纸变得越来越厚。报纸版面的增厚带来了海量阅读信息，也改变了报纸的阅读方式。为能有效吸引读者，许多报纸使用了全新的版面语言与编辑技巧，吸引读者的眼球。
1. 彰显视觉中心
视觉中心是具有突出特征，能够左右读者版面认识的核心元素，在报纸版面中有着提升新闻质量、强化视觉冲击力、激活版面的作用。
在厚报时代，报纸呈现出视觉化、易读化的发展倾向，为适应受众的阅读心理，编辑总是将重要新闻从纷繁复杂的信息中挑选出来，放置于报纸的视觉中心。一般而言，报纸的视觉中心就是报纸版面中吸引读者的地方。一个版面的视觉中心可能有若干个，但它们之间应主次分明。一般情况下，视觉中心常处于版面自上而下的八分之三的区域，因而，报纸的上半部比下半部更能吸引读者的注意力。[3]
为彰显视觉中心，编辑常将有重大价值的稿件放到版面的重心，并配上大幅图片，对小稿件则单独组版，这样既可突出中心，又方便读者查找信息。在版面设计中，应舍弃可有可无的花网、变来变去的字体，用大标题、小文章、大图片的模式，化零为整，统一字体。这样不仅方便读者阅读，还可产生视觉美感。如美国的《今日美国》即采用彩色网底、彩色照片、粗黑线框来吸引读者。追求整齐统一并不是要放弃对视觉中心的强化，反而应强化视觉中心，因视觉中心越明显，越容易实现整体效果。如《湖北日报》就将头条移到中心区域，在每版形成一个视觉中心。
强化报眼的运用。通常右上角是报纸的报眼，人们总是将重要的新闻放到右上角，我国的许多报纸都将这一部分设计为导读或重要新闻区。不少报纸在处理重大新闻稿件时，总要配上大幅图片，而将其余小稿件单独组栏，这样既使版面有明确的指向性，又符合现代人的生活节奏与阅读习惯，往往能收到良好的效果。《北京青年报》头版就采用了大标题、大照片的方式来营造视觉中心，让读者在3步、5秒之内能够辨认出来，产生购买欲望。编辑还可通过版面设计吸引读者，如改变字体，加大字号，配图片，添加线条、底纹、边框等。
强化图片的使用。对同样的新闻事实，图片比稿件更简洁有效，图片可产生“一图胜千言”的版面冲击力。如今，图片新闻成了报纸版面设计中常见的新闻形式，它能在没有文字描述的情况下，给人提供一种视觉图像冲击。在报纸图片使用时，可借鉴电视图片设计的方式，合理使用图片的连贯性对图片进行组合，这样才能收到良好的传播效果。
在报纸版面设计中，不仅应将新闻及时采编出来，还应根据报道的力度、价值等合理确定版面位置，通过大图片、大标题来强化版面的视觉冲击力，将视觉中心安排在报头的中心位置。标题不是版面设计语言，只是报纸内容的一部分，但标题也有重要作用，好的标题能迅速抓住读者的眼球。
2. 强化色彩的运用
在众多视觉元素中，色彩是最直接、最敏感的要素，同时色彩有着强烈的情感色彩与象征意义，其中黄色、橙色等暖色调，象征生命力与活力，而蓝色、紫色等冷色调象征着稳定、祥和与安逸。在厚报时代，色彩已成为报纸版面中最具视觉冲击力的元素，有着确定报纸版面基调、营造报纸版面风格的重要作用，能够使新闻照片、报头、版头等变得光彩夺目。因此，编辑应根据色彩的特征安排版面，如将黄色、橙色等安排到版面的左边，这样可以吸引读者的视线，从左往右移动，从而形成一种视觉移动。同时，色彩还可影响读者的情绪，如粉色可降低人的愤怒、紧张情绪，《21世纪经济导报》就将粉色作为版面底色，以此来缓解人们对经济类新闻的紧张度；《经济观察报》选用橙色纸张印刷，用色彩来表达报纸的品位。
理论研究表明，彩色记忆效率是黑白记忆的3.5倍。人们在观察物体时，最初20秒内有80%的注意力用在色彩上，而5分钟之后形体与色彩的视觉注意力各占一半。这说明色彩的视觉冲击力最为强烈，可在第一时间抓住读者眼球。但色彩的运用也不能毫无章法，如果缺少重心与主色调，就会使整个版面变得杂乱无章，使读者产生视觉疲劳，应按照视觉规律与版面设计规律来使用色彩。如《北京晨报》用明黄色作为主色调来体现报纸的自身定位与风格，深受读者喜爱；而法国的《道义报》则在黑白版面中加上一点红色，使版面显得朴素独特，稳健大方。通过色彩运用，可增加版面活力，突出视觉重点，产生较强的视觉冲击力。用文章、照片、图表等元素进行报道时，可使用带色的底纹，形成一种背景色。如北约导弹袭击我国驻南联盟大使馆时，《解放日报》的报头就使用了黑色，来表示对烈士的哀悼，并使用了红色的大幅彩照，从而传达出铭记3位烈士的思想含义。
3. 优化版面设计中的视觉元素
如果不能把握视觉的总体结构，就永远不能创造和欣赏艺术品。报纸版面也是如此，版面各种视觉要素之间是相互联系、相互依存的。在版面设计中，对主次内容的把握、点线面的处理、版面布局的控制等，应做到统筹兼顾，合理规划，应突出版面的整体风格。从版面设计的发展趋势来看，简化版面的整体构成，舍弃烦琐的花线，追求大标题、小文章等成为人们的共识；注重简约化、整体化，体现秩序感成为版面设计的美学追求。
平衡是一种心理体验，也是版面设计的基本问题，从力学原理讲，平衡是不同形状的组合方式形成的稳定而均衡的状态，体现在面积、色彩、重量等方面。对称可使人产生秩序、理性等感受，而平衡会让人产生生动活泼的动感，版面中对称与平衡的关系体现为一种“简化”与“张力”，因此，在报纸版面设计中须处理好主与次、图与底、空白与版面率等方面的关系。
对比在报纸版面设计中有着重要作用。不同的版面设计元素，如线条中的粗与细、色彩中的黑与白、形体中的大与小等，恰当使用这些对比鲜明的视觉语言可使版面变得鲜明、醒目，产生一种形式美。如新闻图片《乌干达干旱的恶果》中，就将一只白肤色的肥硕大手与一只黑肤色的干瘪枯瘦小手放置在一起，形成了较强的视觉冲击力。
要使报纸版面有较强的视觉冲击力，就应为读者设计最佳的阅读板块与路径，尽量减少读者的心理与生理压力。在设计中人们常用“模块化排版，相似性组合”的方式，将意义相近或相反的稿件组合在一起，独立成块。[4]这种设计方式能够产生单纯而规整的美感，收到良好的版面设计效果，但这也可能会带来“信息误解”。如《南方周末》为配合《难为穆萨拉夫》一文，使用了一张老人手抓食物塞进嘴里的图片，但这很容易让人误解为与紧挨着的文章《安然饼干噎住布什政府》有关，并产生误读。因此，在版面设计中，应根据稿件内容安排其在版面上的位置。
4. 增强报纸的易读性
现代读者的一个重要特点就是，生活节奏快、读报时间短、对报纸的忠诚度低，要吸引读者就须增强报纸的易读性。易读性是指文本容易被阅读与理解，表现为一种良好的信息呈现方式，即读者可更加准确地找到信息与理解信息。传播学家施拉姆曾列出了一个信息计算公式，选择概率等于报酬承诺除以所付出的努力。对办报者而言，不仅要提供有效的、高质量的信息，还要降低读者的阅读成本，这样才能强化读者对报纸的忠诚度。就版面编排而言，平实的装饰、醒目的照片、大幅的留白等有着较强的易读性，清晰的图标比繁杂的数据分析更有易读性；就标题处理而言，横题比竖题的易读性好，长文一栏的标题比正题、副题齐全的标题更利于阅读。
第一，强调版面的节奏与张力。报纸不是音乐，但在报纸版面上仍可体现出轻重缓急，表现出强烈的节奏感。如版面元素的强弱对比，可带来视觉感受的变化，标题的使用、图片的大小、色彩的协调等都可营造出视觉流程，在紧张与松弛之间调动读者的视觉心理。其中，通过取消中缝、在图片四周留白等方式都可以使读者的视野更加开阔。
第二，强调信息的分类。在报纸版面设计中，固定专栏版面位置，将较为接近的信息放在一起等可使读者能较为便捷地查找信息。《纽约时报》就将报纸分为A、B、C、D四个单元，并根据读者的阅读需求设计出多种专刊，取得了良好的效果。
第三，打造简洁视觉预约。简约是现代报纸的一大特色，简约的版面设计能够为读者提供最佳的阅读通道，帮助读者实现轻松阅读、愉悦阅读。去掉烦琐的装饰，流出更多的版面空间，不但不会弱化文章的新闻性质，反使视觉聚焦更加集中，视觉效果更加突出。[5]因而，在版面设计中应减少版面元素的过度使用，实现内容与形式的和谐，减少华而不实的过度装饰。
报纸的版面设计与新闻稿件，是形式与内容的关系，其共同决定报纸的质量。厚报时代，各种媒体之间的竞争更加激烈，在此背景下，报纸版面的视觉冲击力就显得格外重要，它影响着报纸的销售量和报纸的生存与发展。因此，应通过彰显视觉中心、优化各种视觉元素等举措营造版面视觉冲击力，吸引读者的眼球。
参考文献：
[1] 张鸣雁. 大报做派与标准化――获奖版面得失谈之四[J]. 青年记者，2004（5）.
[2] 王俊. 版面设计[M]. 北京：中国建筑工业出版社，2005：73.
[3] 郭兰成. 报纸版面语言的作用与创新[J]. 青岛大学师范学院学报，2002（3）.
电子报纸是指把新闻和广告等内容以数字化形式保存在电脑或者移动通讯设备内，读者通过通信终端访问的报纸，是电子计算机和电视广播相结合的产物。对电子报纸的界定，最初是指纸质报纸的电子版，后来逐渐演变成信息量更大、以及服务更加充分的网络新闻媒体。
相对于传统的纸质媒介来说，电子报纸的传阅力大幅提高，阅读更便捷，更具有活力。在数字化时代的众多媒介中，电子报纸一方面能够实现数字化媒体快速而广泛的信息传播能力；另一方面，又因其依附纸媒而比网络媒体更具深度报道的能力，这也成为电子报纸在当下的媒介环境中能够立于不败之地的重要原因。
电子报纸的版式设计直接影响到大众的时代审美倾向与风格，也必然对应着一场报纸版面设计革新的浪潮。作为电子报纸编辑中一个重要组成部分，版式设计需要考虑数字化背景下大众的阅读需求的转变，使人们在快节奏的生活方式下能够方便快捷，又不失舒适的获取信息。因此，对于版式合理的艺术化设计将成为指引人们生活、交流、提高人们生活质量的重要因素。
数字化时代受众阅读需求的转变
数字化技术和资源已在人们的生活当中得到广泛的普及，尤其是以手机、笔记本电脑等为代表的移动数字设备，逐渐成为数字化时代新的阅读载体，极大的改变着传统的阅读方式，是人们信息来源的主要途径。相对于传统阅读来说，数字化阅读更加快捷、方便，获取的信息量更大，更适应目前人们快速的生活节奏。也带来了受众新的阅读习惯和需求。
1.由精细化阅读向快速阅读转变
由于纸质媒介对一些事件的报道带有一定的严肃性，加之纸媒版面的有限性，传统纸质媒体一直以深度报道和评论见长。在长期的熏陶下，习惯从传统纸质媒体中获取信息的一代受众，培养了深度阅读和思考的能力。这种情形在数字化媒体时代有所改变。
2.由单一文字阅读向多媒体阅读转变
新型的数字化阅读载体，相对传统阅读来说，具有更强大的信息存储量以及更多元化的信息表达方式，阅读内容不再是单纯的平面式的图文阅读，而是转变为有色彩、有声音的动态立体阅读。读者可以借助网络、计算机等技术获取包括图片、音频在内的多媒体信息资源，形成多元化的文本阅读行为，获取更加丰富的阅读信息。
电子报纸版式设计应对新需求的艺术性改造
电子报纸依托数字媒体所获得的存储和传播方式，改变了受众的阅读习惯，而与此同时，基于目前受众阅读需求和习惯的诸多变化，电子报纸的版式设计也开始出现前所未有的变化。传统纸质媒介中字体、字号、色彩、文字排列方式、线条等版面语言被逐渐弱化，取而代之的是图片、视频等传播内容的运用。
1.图片的大量运用
一直以来，无论是传统纸质媒体还是电子媒体，图片在表达一些事件中所发挥的作用都是不言而喻的，一幅恰当而清晰的新闻图片，不仅能够完整的表达新闻事件的内容，并且因其强烈的视觉冲击力，在多数情况下，甚至能够发挥比文字更巨大的传播作用，强化传播效果。
2.多媒体综合运用的版面表达
电子报纸集合了几乎所有其他样式的传播媒介，包括传统的报纸、电视、广播等。除了文字、图片外，目前，集成音频、视频、动画等多媒体手段表达信息内容页成为电子报纸版面，这是传统报纸所不具备的。借助多媒体集成，电子报纸的读者可以不局限于文字、图片，在阅读的同时收听音频、收看视频，打破了传统报纸传播的时间和空间限制，获取信息的渠道大为拓宽，获得的信息量也更为富。不过，音频、视频、动画等文件容量通常较大，对电子报纸的打开速度会产生较大影响，因此电子报纸在集成多媒体文件时要注意合理使用。
电子报纸版面设计的融合创新
电子报纸设计由纸质报纸演变而来，如何保证版面的整体性是需要注意的一个方面，在享受电子报纸的便捷之余，媒体从业者应该从传统报纸的阅读方式中找到设计灵感，不被固化的形式或者媒介局限。
1.探索和增强电子报纸版面的个性化
纵观目前比较受欢迎的电子报纸，在版式的设计上并没有明显的区别于旁人的独特个性，版面语言中细微的差别在传统报纸媒介能够明显的被受众感知到，但是对于以快节奏为特点的电子报纸来说，在版面设计上细小的差别，并不能体现出独特的个性。这就需要电子报纸在版式设计上，综合运用多种表现手法，强调创新和艺术性，打造自己独特的个性。
2.致力于满足不同群体受众的需求
报纸作为传统大众传媒，应该在各个流程中注重传统认识层面的传达，比如完成基本的新闻传达、信息输出、不同板块内容的明确分区等，但是当下电子媒介对于读者的接受程度考虑很少。尤其对于特殊人群、老年人群体的关注及少，而他们是一个不可忽视的部分。建立在符合特定人群的需求之上的设计才能启发、感化读者。
（作者单位：江西现代职业技术学院）
一､强化版面视觉中心
视觉中心(CVI),是美国心理学家B・H・斯金纳提出的一个概念｡他认为一个有利于创造性的和谐版面设计,就要在版面上安排一个强有力的视觉中心｡从人类眼球的生理构造看,只能产生一个视焦,人的视线是不可能同时停留在两处以上的｡②这一理论,运用于报纸编排,主要是加大版面视觉中心的处理,让它吸引读者的视觉,通过利用人的视觉生理和视觉心理,产生强大的视觉冲击波,牢牢勾住读者的眼球｡每一个版面都应有一个视觉中心,而头版的视觉中心尤其重要｡头版可以说是一张报纸的“黄金地段”,在每一期报纸中,它扮演的角色是要展示报纸的一贯风格和当期的主要内容,主要应起到吸引和引导的作用｡头版的导读用以引导,视觉中心则用以吸引｡当众多报纸放在报摊上时,还要使本报的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心,让读者的视线迫不及待地停留在这个视觉中心上,成为读者首选的购买对象｡《北京青年报》视觉中心以浓眉大眼为特色,报纸放在报摊上能脱颖而出,读者在几米外就能首先映入眼帘,很能煽动读者的购买欲｡此外,视觉中心还能使版面表现力产生强弱变化,富有视觉层次感,让读者在不知不觉中按编辑的要求,做到先看什么､再看什么､最后看什么｡
从具体的编排手段来说,以下因素往往能强化版面的视觉中心｡
图片(主要是照片,包括图表､图解､地图)是最常见的也是最有效果的形成视觉中心的元素｡不同图片的安排恰当与否,与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响｡它的好处是能够吸引读者的视线,在最短的时间里给读者以最形象最明快最丰富的信息,产生极强的视觉冲击力,激发读者的阅读兴趣｡
标题的制作和设计也是重要的方式,如标题的编排形式多样､加大标题字号､加大所占版面的空间､突出的题图设计､题图压衬等｡一条有声､有色､感染力强的标题,三言两语便扣住了读者的心弦｡
此外,加大稿件所占面积和文字的排栏宽度､独特的装饰､稀有因素的对比编排也能成为视觉中心｡
每个版面只能有一个“CVI”,任何出现在同一个版面的另一个“CVI”皆属“噪音”,它们之间会彼此干扰,会造成读者视觉心理和脉路方面的疲劳和迷惑｡但是“CVI”不能孤立地存在,离不开其他版面元素的衬托;它应该是有特色､不寻常､能有效地集中注意的结构｡
二､强化版面导读功能
美国报纸的导读设计理论认为,好的报纸应当像一幅地图,读者能够轻易找到他需要阅读的新闻在什么位置｡在厚报时代,读者在阅读报纸的时候,不会像以前那样逐个版面逐篇文章地阅读,而是在挑选对自己有用的信息,他们的目光焦点总是先落在某些内容上｡一个读者在报摊上购买报纸的原因有很大的可能性是被内页的某个报道吸引,而这个报道的内容提要出现在了导读上,所以这个时候导读最为重要｡在现代报纸的版面策略中,导读不再是告诉读者可以在哪个版面找到什么,而是要在这个版面中告诉读者,应该到某个版面找到他们所需要的｡
因此,在报纸的编辑工作中,除了要考虑把哪些信息提供给读者外,还要考虑如何把信息提供给读者的问题｡怎么样才能帮助读者更有效地寻找接受信息,是现代报纸版面编辑和版面设计要考虑的问题｡一个好的版面,应该是符合人们读报纸的目的是寻找信息的要求的｡
在西方,版面的导读功能得到了极大程度的强调,一些报纸导读的位置常常处于报头之上,因为报纸放在报摊上出售,报头是一定会被关注的,导读处于这个位置,恰恰能被很好地阅读｡国内的报纸也越来越重视导读的作用,开始学用西方报纸的那些方法｡现代报纸的导读方式主要有三种｡
1.大多数报纸的导读位于报头下或报眼,并采用了图文框､照片加标题的形式,告诉读者本期最有价值的新闻是什么｡
2.头版的设计采取类似于三列分割式的形式,以列安排,以分栏为主,有时一栏通底,往往中间一列较宽､两边较窄的形式｡中间较宽的经过变栏后的宽列则安排主题报道和新闻图片,左右两列分别安排短消息或导读｡
3.报纸头版向封面化版面设计转变｡即借鉴电子版新闻和杂志封面的做法,头版全部采用文字导读或文字加照片的导读形式,通过导读字体､字体颜色和大小的变化形成综合式的导读版的形式｡这种形式大多运用于都市类晚报类的报纸中;而党报类的报纸则会除头版头条以全文刊登的形式外,其他也将以导读的形式设计｡
除头版外,其他版次设计的功能化,将希望读者精读的内容按不同的功能进行分组,也起到方便读者查找阅读的作用｡“版次设计着眼于功能定位,目的是为了分门别类,固定新闻归属,使整张报纸的内容脉络清晰､层次分明”｡③版次的功能化设计符合把读者群进一步细分的现代办报理念,更能体现为读者服务的人文化编辑思想,更适合现代生活的节奏,适合现代读者在最短的时间内获取最多有效信息的需求,从而达到报纸信息有效传播的目的｡
三､强化版面可视化
随着生活节奏的加快,读图时代的到来,读者已习惯于接受一目了然的信息,因此清晰而明了的图片报道也日益受到欢迎,图片独立报道的价值得以发挥｡今天,我们可以发现,我们周围的设计都是为了吸引我们的眼球,“视觉”､“可视化”一类的词语改变着人们接受信息的观念｡当需要信息时,他们不再说“告诉我”,而是说“示给我”｡因此,编辑们提出:要“以‘非写作’的方法向‘非阅读者’提供‘非文字’的报道”｡④于是,在读图时代,作为印刷媒介的报纸在大量地采用新闻图片的同时,还需创新版面设计,运用图片有效地活跃版面,吸引读者｡在读图时代,图片已成为人们打开报纸后的“第一视点”｡图片的功能也从过去简单的一种新闻形式､一种版面美化手段,上升为争取读者注意力､提高报道现场感和贴近性的一个亮点,成为增强报纸竞争力的一大要素｡
合理运用新闻图片,会有效增强报纸的易读性,提高报纸的市场竞争力｡中国人民大学教授喻国明曾把读者买报的过程描述为“五步三秒”｡要做到在五步三秒里,新闻照片直逼人眼,有极强的吸引力､冲击力,使读者一眼便可发现它､喜欢它,进而产生购买欲｡
现代报刊发展的一个重要趋势,就是新闻图片更多地被采用｡我国自1990年在银川召开第一次全国报刊总编辑新闻摄影研讨会上,确定“图文并茂､两翼齐飞”的口号后,图片使用已普遍地受到各家的重视｡他们认为,新闻的形象化､版面的形象化,已经成为当前新闻报道,特别是报纸的一个重要特点｡据统计,全国近50家大报中,每月采用图片200张以上的有31家,其中,《中国体育报》､《报》､《中国日报》､《羊城晚报》､《人民日报》等五家有300多张,而《人民日报海外版》则达500张｡近年来,新闻图片的采用呈现以下的特点:图片在报刊的地位和作用越来越受到重视,基本上从配角走向主角,过去重文轻图发展为图文并重､两翼齐飞之势;新闻图片的功能从传真记实,走向既传真记实,又传情寓意;其特色和美感从完美无缺式和图解概念式,走向现场选择记实式和形象视觉强烈式｡
现在每份报纸的各版尤其是头版几乎都有图片安排,而且都配彩照增加版面亮色｡如《重庆晚报》每天头版至少安排一幅新闻图片,而且图片的位置大都在头版的中心或偏于中心的位置｡再如,现在的报纸加大对新闻漫画和新闻图表的使用,多用示意图来解释新闻,使其变得直观､形象,方便读者的阅读和理解,同时也能缓解缺图之急｡
但是,目前片面贪大求多､滥用图片的现象也很突出｡有的片面追求版面美观,将图片随意变形,编辑在做变形处理的同时,把被报道对象真实､客观的形象也改变了,影响了新闻摄影的真实性和客观性｡这实际上是从一个极端走向另一个极端｡
四､版面设计简约化
简约化是现代报纸版面编排设计的国际趋势之一,迅速､有效地传达信息成为平面设计的时尚追求｡在信息量过度的现代社会,简单明了､直接切入主题､充满创新意识的设计,才能在过量的信息中跳入受众的眼睛,产生吸引力与冲击力｡
信息时代的读者是多元化的读者,是匆匆忙忙的读者｡在竞争激烈的报刊市场,谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息,谁就是赢家｡因而,我们设计版式,必须服从于简洁易读这一原则,减轻读者视觉的生理和心理压力,不会使读者造成视觉疲劳,从而获得更好的传播效果｡一般说来,一个人阅读一张报纸的时间为10～30分钟｡进入“厚报”时代,报纸版面增加了,但并不意味着人们阅读报纸的时间延长,反而是每版阅读的时间减少｡人们速读信息的方式导致了信息传播方式的变化――简化版面元素｡
现代报纸大多采用模块排版､横题到底的版式,一块块规则的文章区域,整个版面的横题,统一的标题字体,色彩的单一明快,每栏字数减少,栏间距变宽,以符合国际潮流及网络时代人们的阅读习惯,体现了现代人简洁是美的审美情趣,更重要的是它符合现代生活的快节奏,使读者能方便地找到并接受自己需要的信息｡对于传统的报纸版面设计中讲究的板块相互咬合,或均衡组合,版面密度大,字体变化要多的赏梅式的“以曲为美”的美学原理,在今天这样一个快节奏生活的时代,显而易见地为读者接近文本设置了重重障碍,完全不符合时代的要求｡
报纸纷纷告别正文竖排和标题竖排,在这方面率先尝试的是《报》､《深圳商报》等,一些报纸还在编辑手册中明文规定不许使用竖题竖文｡
报纸头版的版面设计单纯,它包括用色单纯:头版颜色不施五颜六色;线条单纯:头版一般都采用粗细不同的两种直线形式;字体单纯:头版一般只采用一两种字体,避免过多的字体造成版面平衡的破坏｡所以,现代我国报纸头版追求的是通过单纯的版面形式来表现丰富的内容｡如《北京青年报》的版面有力量之韵;《羊城晚报》的版面有流动之韵｡
现代我国报纸头版厚题薄文:头版为了在有限的空间内集纳更多有价值的新闻信息,大都以厚题薄文的形式来设计,标题样式通常采用标题完全盖住正文的形式,使读者一接触标题即得知本期报纸的主要新闻信息,节约了阅报的时间｡
此外,以适量的图片､图表还原信息,用图片讲故事,以图表解说信息,让读者轻松形象地获得信息;版面以厚题薄文､长题短文､适度留白､色彩清淡等现代设计方式方便读者检索,给读者提供明快清新的视觉空间,让读者在轻松的环境下完成阅读｡
参考文献:
①罗杰・菲德勒:《媒介形态变化认识新媒介》,华夏出版社,2000年1月第1版｡
②吴飞:《新闻编辑学》,杭州大学出版社,2003年8月第三版｡
③李蕴慧:《浅论当今西方报纸媒介的发展趋势与启迪》,中国报业网｡
④罗芳:《“厚报”时代的报纸版面设计》,《新闻前哨》,2005(2)｡
随着快餐式消费时代的到来,人们越来越追求感官愉悦。相关研究表明,现代人从外界获取的信息中,视觉成分约占总数的74%―80%。因此,报纸要在日趋激烈的竞争中取胜,必须在版面设计上下功夫。这就要求版面设计者精心设计文字与图片,运用不同的表现手法与技巧,以喜闻乐见的形式将信息传达给受众。
一、《英语周报》和《21世纪英文报》的版面设计特色
所谓版面,就是指在一定的新闻出版物幅面内,版面编辑人员利用各种编排手段组织各种版面元素,达到内容与形式的完美统一。版面是编辑人员向受众展示的最终成果。《英语周报》和《21世纪英文报》的版面大都是彩版,星光熠熠、色彩斑斓,集中了通讯、消息、特写、评论、随笔等体裁的作品。这两份报纸的版面编排特色,概括而言就是:厚题薄文多板块,钢筋结构大窗户。“厚题薄文”是指运用概括性极强的标题,并且加大标题字号,快速吸引受众的眼球;“薄文”,三言两语将事情交代清楚,使读者在单位时间内获取更多的信息。“多板块”是指用固定、不固定的栏目构成版面,具有较强的专栏特色。“钢筋结构”是指运用线条,或粗或红或蓝,或直线或花线,上下相交,左右相连,就像楼房建筑的“钢筋结构”。“大窗户”是指大幅照片的运用,就像楼房的大窗户一样。
具体而言,《英语周报》和《21世纪英文报》有以下几方面特色:
1、层次分明――先“题”夺人,厚题薄文。
为了增加标题的视觉冲击力,现代设计的普遍做法是“厚题薄文”,大标题,短文章。它们以比正文大几倍的字体、字号拟制标题,并给标题套色、加框。尤其是《21世纪英文报》常常使用通栏标题,大号的标题下配几十个字或几百个字文章,并且在标题的周围注意留白,这样,标题与文章形成强烈的色彩反差,层次分明。
2、清新夺目――板块自成单元,稿件自在呼吸。
传统中文报纸版式讲究版面结构的藏头露尾、穿插咬合,但英文文章若是这样编排,会让读者感到压抑。因而,现代英文报纸逐渐形成清爽、简洁的风格,具有较强的专栏特色。其显著特点是,稿件自成单元,相互之间分开,让每一条稿件都能自在“呼吸”,非常容易阅读。
《英语周报》和《21世纪英文报》均设有专栏。《英语周报》的专栏有时事新闻,科技博览,《探索》连载,名家在线,文学与文化,学海拾贝,英语课堂等。《21世纪英文报》的专栏有新闻、议题、聚焦、观点、校园生活、新视野、娱乐,开心角等。《英语周报》最具特色的是语法讲座专栏,非常适合学生阅读。而《21世纪英文报》则侧重年轻人的生活,具有实用性。
3、错落有致――钢筋结构,形状各异。
现代英文报纸的每篇稿件或同一主题不同角度的稿件都在版面上独立成块,各板块框以线条或花纹,呈现种种不规则的形状,如菱形、梯形、圆形等。既方便阅读,又使版面富于变化。
4、视觉盛宴――图片大,大量套色。
图片(包括新闻照片、图标、地图)在实证性、视觉的直观性方面具有文字不可替代的优势,传统版面编排仅把图片作为一种手段,起美化及调节作用。因此,版面上,图片数量不多,所占篇幅也不多。现代英文报的版式设计十分重视图片的运用,不仅用大幅的新闻照片,以增强视觉冲击力,而且十分注重运用新闻组照来表现事物的变化发展,这一做法既能吸引读者,又简明、直观地表现事物的现场特征,激发读者的情感共鸣。
《英语周报》和《21世纪英文报》版面最鲜明的特征就是封面设置巨幅新闻照片,并配以简短的文字说明。图片多为人物图片,或近景或特写,醒目突出,独立传达新闻信息,不再只作版面点缀。
色彩是一份报纸版面的基本色调,代表了版面的基本风格。《英语周报》的报头涂上黄块,English Weekly两个单词黄底反黑,并使用重影效果。《21世纪英文报》报头处涂以大红色的色块,21st Century两个词红底反白。《英语周报》以深蓝色为基准色,端庄宁谧,创造了英语学习的宁静心境;《21世纪英文报》以红色为基准色,似火般热情、奔放,易从视觉上激起读者的阅读欲望,激发读者的学习热情,并营造独特的异域文化氛围,令人耳目一新。总之,两者都能从视觉上先“图”夺人,形象突出。
二、《英语周报》和《21世纪英文报》的版面设计误区
版面是读者了解报纸的第一扇窗户,凭借对新闻内容的布局安排,传达出报纸对新闻事件的立场和态度。内容与形式是相互依存的,恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容,使报纸具有吸引力和感染力。但在内容与形式的关系中,内容始终占据主导地位并起决定作用,一张报纸最终能否得到市场认同,还是在于它所提供的内容能否最大程度地满足读者的信息需求。报纸的版面设计始终要为内容服务,两者相辅相成才能相映生辉。
现代英文报纸在版面设计中以丰富的元素传达信息、引导受众、反映时代精神,但在日趋激烈的竞争中,英文报纸的过分夸大和强调“形式美”,容易使版面设计走入误区,具体表现在以下两个方面:
误区一:图片越大、越多、颜色越丰富版面就越“抢眼”。
以《21世纪英文报》为例,该报平均每版有3.06张照片,有时一张明星照就占了1/4版。现代英文报有一种倾向,就是不恰当地放大图片,以致版面虚胖、水肿,缺乏应有的质量,这不能不说是一种误区。一张极具新闻含量的精彩图片,哪怕放大为整个版面都不为过,例如《英语周报》和《21世纪英文报》常常以大幅新闻人物照片为封面。但是,一张平庸的照片也放大到几栏,甚至半个版,会削弱报纸传播信息的功能。
毕竟英文报是文字报不是画报。英文报的功能除了传播信息功能外,很重要的一点是为满足广大英语爱好者学习的需求。
误区二:空间挤压了文字,减少了信息量。
除了图片“虚胖”外,这两份报纸重视“厚题薄文”的运用,下面是关于新闻数量的统计表:
《英语周报》和《21世纪英文报》的受众定位是在校大学生和年轻白领,两者的娱乐新闻多,时政新闻偏少。
这两方面的误区会带来一定的危害:一方面,图片给受众带来的是一种虚拟体验,过度地营造虚拟环境不利于培养学习者特别是青少年学生的心理健康,特别是经常刊登的明星照片,无形中也培养了受众的窥视欲。同时,大量的照片挤占了空间,削弱了文字报传播功能,也不可避免地使学习者出现“浅阅读”现象。
三、结语
作为英语学习报纸,《英语周报》和《21世纪英文报》担当起虚拟课堂的功能,引导受众学习英语。版面设计正是这一虚拟课堂教学的辅助形式。版面设计与创新的目的是要充分体现报道意图,强化新闻传播,让读者有效地获取新闻信息,不论是以英语文字形式还是图片形式,只有在版面中赋予二者恰当的比例关系,才能将最佳的媒介产品展示给受众。■
参考文献
①邝云妙,《当代新闻编辑学》[M].暨南大学出版社,2000
②赵敬卫,《报纸版面设计的误区》[J].《采编纵横》,2008
关键词：高校校报；视觉中心
校报是高校的主导媒体之一，是高校思想政治教育的重要阵地和舆论工具，在促进学校教学、科研、社会服务工作，繁荣校园文化和培养“四有”人才等方面担负着极其重要的职责。随着时代的发展，高校校报的读者群——主要是受过高等教育的大学生和学识渊博的教师们的审美水平也在不断提高，而且，高校校报正受到广播、电视、网络、杂志等传媒的挑战，高校校报的生存空间受到挤压，因此，校报也必须与时俱进，提高品位和质量，占领高校舆论主阵地，为高校的改革和发展营造有利的氛围，而营造校报视觉中心，提高报纸美感，与其他媒体争夺高校受众的眼球，是巩固和加强高校校报地位的一条必由之路。
1 视觉中心的含义
我们每天都要接触很多报纸，但我们并不是对每份报纸都感兴趣，一方面是由于我们时间和精力有限，另一方面是因为各份报纸对我们的眼球吸引程度不同。我们钟爱于那些能给眼球带来愉悦的报纸，眼球之所以感到愉悦，是由于这些报纸有独特的视觉中心，使受众能获取新知识和美的享受。何谓视觉中心?许多心理学家和美术家都对视觉中心下过定义。其中。比较经典的是美国心理学家B．F斯金纳的定义，他最早提出了“视觉接触中心”——CVI(The center ofvisual impact)，即“视觉中心”的概念。他以报纸版面设计为例，提出视觉中心就是在短时间内能抓住人们注意力，并能够引导人们沿着编辑的思路阅读下去的亮点。这个亮点，可能是一张图或是一个使人感兴趣的标题或是通过版面的有效分割以及文与文、段与段之间的巧妙组合。如果从知觉的相对性角度来看，视觉中心相当于形象(figure)，而版面的其他部分则相当于背景(ground)。形象是最能吸引受众眼球的部分，而背景则起烘托形象的作用。可以说，视觉中心是一份报纸的灵魂，是一份报纸的看点，是一份报纸的核心。因此，要提高高校校报的吸引力，必须积极研究如何营造校报的视觉中心。
2 怎样营造高校校报的视觉中心
要营造校报视觉中心，首先必须分清稿件的新闻价值大小。新闻价值有5个属性，即新鲜、重要、接近、显著、趣味，具备这几个属性越多的稿件，新闻价值也就越高。高校校报上新闻价值较大的稿件一般是新近发生、事关高校改革与发展、发生在本校范围内、有高校党政领导参加的新闻，其中，特别重要的可列为头条新闻。头条新闻自然就应该放在视觉中心上，选定头条新闻后，编辑还必须运用其他方式来营造视觉中心，使校报不但重点突出，而且富有美感。
2．1 根据版式设计的美学原则来营造视觉中心
报纸编辑中主要根据版式设计的美学原则来营造视觉中心，即按照整体观念综合运用版面符号来营造视觉中心。
2．1．1 分割
即按照人们视觉注意力的先后顺序和轻重程度，根据一定规律将版面分割成若干部分，从而营造出视觉中心。版面设计中通常采用的分割规律是黄金分割律和井型分割律。黄金分割律是一个几何学中的数学比例关系，即整体与较大部分之比等于较大部分与较小部分之比。长期以来人们的审美都是遵循这条规律来进行的，符合这条规律的事物就是美的事物，反之，就是不和谐。在版面设计中，我们尽可能地将稿件形状构成符合黄金分割律的长方形，对图片的剪裁也尽可能接近这一形状，然后，我们再把相应的内容放置于较大的板块中，就能营造出视觉中心，吸引人们首先阅读那部分内容。如《昆明医学院报》第245期第一版的设计是围绕该校第五次党代会的召开进行的。编辑在画板时，首先将整个版面按黄金分割律分为上下两部分，上下比例约为3：2，其中版面左上方放置党代会报道，并配17 cm×11．5 cm图片，同时，把版面的下半部分分为左右两部分，左右比例也约为3：2，其中左侧放置党代会社论，右侧放置《春节慰问信》和“标题新闻”，整个版面就显得重点突出，颇有气势。
另外，我们还可以根据井型分割律来设计版面，井型分割即取垂直与水平直线各两条，将一个符合黄金分割律的画面均匀地切割成大小相等的9块，四条线交叉产生的4个点就是最吸引人们眼球的地方，特别是在上半部分的两点，更是视觉的中心。当然，现代设计越来越多元化，营造视觉中心的位置常常可以打破，这就要根据版面的需求以及编辑积累的设计经验和素养以及灵感而定。
2．1．2 对比
对比是将性质相反的对象进行比较，从而揭示出它们的不同特点，它是视觉中心存在的基本条件。在版面设计中，我们若要突出一个内容，可以将与该内容性质相反的图文和它设计在一起，就能起到烘托的作用，从而吸引人们的注意。但是要注意视觉中心的大小要适度，整体中比例不能过大，否则视觉目标将无法从背景中分离出来，反而失去了亮点。
2．1．3 统一
每个版面要有统一的风格，包括统一的字体、字号和相对稳定的版式结构。既要做到相对独立的个性，又要做到同其他版面的统一连贯，这样做可以使读者能很快地找到自己喜欢的板块。《昆明医学院报》非常注意统一精品栏目的位置，如《新校区规划与建设》常置于第一版右下方，《学者风采》置于第二版顶部，高度约23行，《学科建设论坛》置于第三版左上方，《心理之窗》置于二、三版中缝。
2．1．4 韵律
韵律在版面设计上讲就是节奏，版与版、文章与文章、图与图之间都有节奏。版面好比音乐，有主有辅，有张有弛，有停有顿。做到这一点，版面才充满生命和活力。《昆明医学院报》在设计第四版时，通常把诗歌、书画图片放置在版面中心区域，给比较紧密的文章之间制造一些间隔，使整个版面看起来密而不乱，松紧有度。
2．1．5 动势
使版面有动势，实际上也就是要使读者的视觉兴趣充分地调动起来，紧跟编辑的思路行走，如同在跑步一样。通过制造动势来营造视觉中心，可以通过以下一些手段实现：①留大空白：对重要文章的标题区块留大量的空白，以此来吸引眼球；②运用多幅小图片：通常用几幅小图片组成一个大的图片区块来营造视觉中心，这样既制造了视觉焦点，又使图片的使用显得精致、委婉；③运用向版面右上角升腾的斜线和一些有动感的花边等。
2．2 运用编辑符号来营造视觉中心
我们除了可以按照版式设计的美学原则从整体上营造视觉中心，还可以利用一些编辑符号从局部来营造视觉中心，常用的编辑符号包括字符、线条、色彩、图片(图表)，它们是视觉中心的要素，对营造视觉中心有不同的作用。
2．2．1 字符
字符即文字符号，它的大小用字号来区别，形状用字体来表示。以国内报纸为例，报纸编辑的字号通常有新五号、新六号等，字体通常有报宋体、粗黑体等。字号可显示稿件的重要性．字体可显示稿件内容的性质。通常可以用每版最大的字号(高度占10行甚至更多)、粗黑等醒目的字体来营造视觉中心。除字符外，编辑还可以用多行标题来吸引受众的注意力。如《昆明医学院报》第253期第一版报道了该校呈贡新校区奠基开工典礼，这是该校发展史上的大事，因此，编辑在排版时将这条新闻放在第一版的左上方，并制作了主标题和副标题，标题高度共占了10行，其中主标题—一《呈贡新校区奠基暨开工典礼隆重举行》用了粗黑体，高度约为5行，这样自然就使该文成为了第一版的视觉中心。
2．2．2 线条
校报编辑中常用的线条有粗线、细线、花线(花边)等，运用线条一方面可以区分文章；另一方面有美化版面的作用。如果将线条围成方框，则可以使加框的稿件更加突出。所以，编辑在一个版面的稿件特别繁杂的情况下，就可以把要突出的文章加框，从而形成视觉中心。《昆明医学院报》在发展中不断推出精品栏目，如《学者风采》、《回眸十五，展望十一五》、《全科医生》、《English Comer》、《法治在线》，这些栏目均分布在第二、三、四版上，并不处于中心的位置，如果不加以修饰，可能就无人间津了。编辑在处理这些栏目时，均设置了花边方框，《法治在线》栏目还设置了底纹，并将标题套红，这样就在众多的文章中使它们立刻凸显出来，吸引住读者的眼球，形成视觉中心。
2．2．3 色彩
现代报纸运用的色彩一般有两大类：即黑白灰和彩色。在黑白灰的报纸上，只要在标题上运用套红，配以醒目的字符就可以营造出视觉中心，也可以在文章上加阴影来营造视觉中心；而彩色报纸则要运用深色或多层颜色的交叉来营造视觉中心。
2．2．4 图片(图表)
【关键词】图片处理 碎片化阅读 图说新闻
伴随着计算机技术的运用和互联网的迅猛发展，传统报纸受到前所未有的冲击。同时，新技术也随着时代的要求运用到报纸的生产中。这些，都对负责报纸版面设计的编辑提出很多挑战，如何让报纸版式更好看，更大气，更有视觉冲击力，从而提高报纸在日益衰微的受众群体中的占有率，是传统报纸必须面对的课题，也要求负责版面的编辑提升自身的综合素质，为报纸的别具一格打下良好的业务基础。
首先，版面编辑必须学会成为一个新闻行家。
在过去，版面编辑往往是学习美术出身，他们只要按照新闻编辑的要求在版样纸上画出每篇稿件在版面上的位置，再制作一些题花、制图装饰重点稿件即可。但是随着电脑在运用上的普及，版面设计各种软件模板的时时更新，使用电脑和各种软件设计报纸版面成为了必然。手工的题花、制图退出了历史舞台。版面编辑不能满足于利用软件模板生硬地按照编辑发稿顺序往里挤上为算，而是要把拿到手的稿件通盘了解，再组成有机的整体。唯有如此，出来的报纸才能显得整体大气生动、张弛有度，才能显示出编辑的意图，抓住读者的心。
做到这点，版面编辑就必须学习基本的新闻理论，尤其是新闻编辑的相关业务知识必须掌握，做到心中有数，下手不慌。很难想象，不懂新闻学的编辑怎么能设计出灵活多变且整体风格符合报纸定位的报纸版式。
其次，版面编辑必须顺应时代要求，学会电脑制图、电脑绘图和图片处理。
传统的手工制图、做题花费时费力，在现代社会对新闻时效性要求极高的情况下，已经很难有充裕时间让版面编辑静心完成。但是，题花、制图体现编辑对重要稿件的态度，对读者的阅读引导依然有强大的生命力。如皖西日报2014年9月l日社会周刊的一版，题为《让每一朵花儿在优美的校园里绽放》，报道新学期开学第一天，六安市城区小学新校区建设。版面的最上方作了向日葵、双手托起白鸽等压题图案，且颜色基调为淡黄、淡绿色，此图片与小学教育培育祖国的花朵，托起明天的希望相呼应，大大提高了读者阅读本版新闻的兴趣，起到了既美化版面，又延伸拓展了新闻稿件内涵的作用。
版面编辑还必须与时俱进，熟练掌握Photoshop等软件，对报纸照片进行适度的处理。版面编辑需要学会这种技术，是因为现在拍摄新闻照片已经普遍采用数码相机。数码照片拍摄方便，但是在色彩、曝光度等各方面比起传统胶片相机有明显的偏差。同时，由于印刷报纸的机器、纸张的不同，甚至季节变换，都会造成无法真实表现照片的魅力，甚至有印刷效果一塌糊涂的情况。皖西日报社无论日报还是晨刊，都有因为没有处理好照片，导致印刷效果差的教训。必须强调的是，对照片的适度处理，主要是对色彩、曝光度、对比度、亮度等适应报纸印刷需求的调整，让印刷在报纸上的照片色彩更加饱满，更加生动，富有感召力，绝对不能改变新闻照片的真实性！
再次，版面编辑必须跟上现代美学的发展步伐和读者新时期对报纸的审美要求，大胆突破常规，用创新精神让报纸版面常办常新，并且形成特有的风格。
一些大报在这方面处理得比较好，比如上海的新民晚报，始终以清新面目示人；广州的广州日报，则以瘦报面目和稿件编排二元结构让读者对版面上的新闻一目了然，并迅速锁定需要阅读的主要新闻。皖西日报从几年前就开始学习广州日报二元结构的报纸版面编排方式，受到了读者的广泛好评。但报纸版面却不可能一成不变。尤其在当前建设和谐社会、关注民生、走基层成为新闻单位常年坚持的做法的时候，如何让版式更加活泼，亲民，摒弃党报死板、严肃的面孔，既需要记者转变作风，也需要我们版面编辑转变作风，认真处理好内容的编排，通过版面编辑和记者的共同努力，让读者一拿到报纸就觉得清风扑面。
如今，读者阅读新闻，已经进入了“碎片化阅读”和“图说新闻”时代。报纸版面设计也要顺应这一变化，吸引住读者的目光。
具体来说，对深度报道配发的图片，尤其是主图用超乎常规的处理手法，使得图片和文字报道相互映衬，互相倚重。比如，可以用通栏的大图片加上通栏的大标题放在重要版面的显著位置，再标出此篇稿件具体所在位置，起到震撼、引导读者的作用；还可以在长篇的深度报道的不同位置，配发上与该段文字相匹配的图片，减轻读者阅读长文容易出现的疲劳、厌倦的情绪等等。皖西日报的子刊《大别山晨刊》的版面经常采用这种设计方式，赢得了读者的赞誉。在“碎片化”阅读和“图说新闻”的时代，图片在报纸上的重要性已经不逊于文字，甚至某种意义上，超出了文字的影响力。版面编辑必须顺应读者，在设计上与潮流合拍。
总之，报纸版面设计是一种繁杂的脑力劳动，它是报纸从半成品变为成品，甚至影响报纸印刷质量的关键环节，需要版面编辑提高自身素养，努力学习各方面的综合知识，并得心应手地运用这些知识，与时俱进，不断创新，才能在当前传统媒体和新媒体林立的格局中，为自家报纸占据应有的一席之地发挥积极作用。
文体新闻版作为报纸的重要组成部分，其版式更能代表读者的阅读潮流，更能体现出一张报纸的版式特色。只有追求“形”“视”兼备的版式，才能创出一片天地。如何才能制作“视”“形”兼备的文体版面是每个文体新闻编辑不断探索和研究的课题。
一、报纸版面要有自己的固定风格。报纸的版式风格是读者区别其他报纸的相对固定的特色。风格一旦形成，就不宜轻易改变，只宜做改进式的细节上的微调，而不宜做颠覆性的变革。风格不仅是读者从报纸堆里一眼就能认出自己的特色依据，同时又是让读者“情人眼里出西施”的感情纽带，尤其是都市类报纸，很多读者或者家庭几年、十几年，甚至数十年阅读一份报纸，已经成为习惯，如果突然做翻天覆地的改变，就如同朝夕相处的爱人突然整容变成了另外一个人，心理上会很难适应。
一个城市面向百姓的都市类报纸往往有很多家，这些报纸在有限的文体新闻资源、相近的读者定位以及相似的办报理念下，如何才能展示自己的特色?版式风格就成为首要因素。在版式上你艳丽我素淡，你浓眉大眼我眉清目秀，你胖我瘦，你是冷色调我是暖色调，总之要出新、别致。
二、文体新闻版面要追求人性化。报纸的读者群绝大部分集中在中等以上城市，这些人群大多处于职场竞争和自我发展压力较大的生存空间，忙碌一天以后，读报是为了休息和获得各种信息，他们会有选择地进行阅读，并不是标题有多粗、有多大，版式有多么花哨就可以被吸引住的。满足读者的感官享受，应以舒适、悦目为准则，切不可为凸显自己而对读者的眼球重拳出击，一味求粗求大，与内容相比显得虎头蛇尾，惹人反感，而应以清爽流畅、温馨雅致为宜。
文体新闻作为一个纯娱乐的新闻报道，更是广大文体爱好者工作之余休闲养目的“圣地”，它们的版式设计都要不同程度上体现人性化追求，即要每栏字数减少，更符合网络时代人们的阅读习惯，取消中缝，给报纸瘦身提供空间，使版面疏朗大气；大标题统一字体，色彩趋于单一明快：文章的排列变过去的“交错咬合”式为整版竖通栏式，使版面整齐、易读。而且文体新闻的标题制作更能显示出一张报纸的人性化来。《齐鲁晚报》的标题制作多用口语，惯用语，拉近了与读者的心理距离，《济南时报》多用一些醒目的词语突出文体新闻报道的消息主题，在第一时间里取悦读者的阅读神经；《北京晚报》文体新闻的版面立体化效果明显，达到了很好的“视频”效果，很好地亲近了读者。
三、文体新闻的版面要讲究时尚化，赶读者阅读的“时髦”。文体新闻的版式设计者不能就版式论版式，应开阔眼界，触类旁通，关注流行和时尚的相关艺术，增强自己的艺术修养和对时尚的敏感度以及对设计规律的理解能力和把握能力，令其版式紧跟时代的步伐。如对服装、电影、流行色、平面设计的新理念、新技术等都要全面吸收，为我所用。工业设计方法也可以被引进到文体新闻的版式设计中，还可以和国外流行的报纸版式设计接轨。窄报型、国际化的黄金报型是一些报纸的时尚追求，《齐鲁晚报》几年前也进行了瘦身设计，相对以前的文体版面报道，现在更显得窈窕多姿，引人入胜。
四、文体新闻的版面要布局合理，和谐自然。合理化是一张报纸版面设计的传统原则，同时也是一个基本原则。这里说的版面设计合理与传统的概念不同。市场化之前的我国报纸，多是坚持内容第一性，所谓版式设计仅仅是以把内容安排下为准则。如今的版式合理化则有新的内涵，它的合理性更多地体现在风格化、人性化和时尚化原则之下的科学性。具体来说，一张报纸的文体版面设计要整体匀称，结构合理，色彩和谐，线条统一等等。另外，标题的制作采用的字体不宜过多，避免混杂。
总之，要想设计出一个“视”“形”兼备的文体版面，也不是上述几个方面的简单重复。当然上述四个方面实施起来也并非易事，里面有千变万化、与时俱进的内在逻辑，能否把它们有机结合、灵活运用，还需要设计者具有审时度势、拔冗去莠的智慧。
(作者单位：大众报业集团)
