时间：2023-02-25 13:40:07
[关键词]游乐设施；安全
中图分类号：F426.4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）18-0046-02
作为特种设备之一的游乐设施，已成为人民群众生活质量不断提高、文化娱乐活动丰富多彩的一个重要标志。随着高新技术不断运用于游乐设施，刺激、惊险和复合运动方式更加复杂化的大型游乐设施项目不断涌现，各类繁多、形态各异的游乐项目，使游客的游乐质量、品味不断得以提升。但由于游乐设施是一种向社会公众开放使用的特种设备，且乘坐者绝大多数是青少年和儿童，其营运过程中若因设备设施、管理和游客等因素，发生突发性的设备事故乃至人身伤害事故，后果将不堪设想，甚至还会造成恶劣的社会影响。因此，笔者根据游乐设施的现状，从与游乐设施安全有关的几个方面谈谈自己的粗浅认识。
一、游乐设施制造环节存在的问题
游乐设施自2003年纳入安全监察范围后，经过几年的摸索和实践，基本能够按照国家的相关法规及标准进行制造，但在制造环节仍存在不少问题，主要问题表现在以下几个方面：
（一）设计问题
1、设计粗放、不完整，无焊接详图，技术要求低；
2、很多设计未规定整机及关键零部件使用寿命；
3、设计中很少明确主要受力部件（部位、重要焊缝、关键零部件和安全部件）；
4、没有提出合乎安全原则的探伤要求；
5、缺乏对使用检验检测与维护角度的设计考虑。
（二）制造问题
1、没有贯彻设计意图，或粗设计没有通过细工；
2、焊接控制管理与质量差（重要结构焊缝布置、焊工、质量、返修、记录）；
3、探伤方法、比例与标准法规有差距或不符合要求；
4、隐蔽项目检验不到位；
5、总装配几何尺寸和最终检查控制不严。
（三）设施随机资料
1、各类检验试验（包括探伤）记录不完善或过于简单，应付了事；
2、没有配套土建基础技术图样和验收证明；
3、没有设计文件鉴定报告和型式试验报告；
4、制造、安装许可参数、设计鉴定报告参数、型式试验参数、所验收产品参数不一致。
（四）其他
目前，仍有部分制造厂家未取得制造许可证或制造许可证过期仍从事游乐设施的制造，或擅自涂改、伪造、转让或出卖许可证、无证制造安全附件、安全保护装置等。
二、游乐设施安全监察方面存在的问题
（一）开工告知手续不严谨
由于游乐设施种类繁多，其运动形式多种多样，特种设备目录当中的游乐设施类别划分不是很明确，在办理开工告知手续时容易将设备类别搞混淆，导致在验收环节出现不必要的麻烦。
（二）对技术资料把关不够
制造单位是否有制造许可资质，安装改造维修单位是否有安装改造维修许可资质，作业人员是否有特种设备作业资格证等都是必须严格把关的。另外其相关证件是否过期，是否在允许的制造安装资格范围内，及一些伪造的资格证都要进行严格的核对。
（三）加强安全监察力度
主要表现在对游乐设施安全的重视程度不够，部分地市（县级）的特种设备普查率较低，监管力度不够，导致部分设备无证运行多年，存在严重的安全隐患。
三、游乐设施使用环节存在的问题
（一）日常运行检查制度不够重视
使用单位必须建立落实游乐设施维护保养制度，明确维护保养方法、程序和责任，对游乐设施定期进行维护保养。维护保养应当做好记录，记录的内容应当包括设备名称、编号、维护保养日期与人员、维护保养内容、发现的问题与处理意见等。
（二）未按照正确的操作规程操作
游乐设施操作人员应按照操作规程的顺序进行操作，并在操作中注意观察设备的运转情况，对可能发生的故障提前作出预判，及时采取措施防止事故扩大化。从近几年的事故中来看，违章操作占了很大一部分。
（三）未按照设备使用维护说明书维护保养
使用单位必须严格按照使用维护说明书中所规定的维护保养项目定期进行维护保养。另外，在使用维护说明书中往往规定了游乐设施整机及关键零部件的使用寿命，超过设计使用寿命或安全技术规范规定使用年限要求的游乐设施整机及关键零部件，使用单位应当停止使用或者予以报废，不得存在侥幸心里。
（四）紧急事故救援预案
紧急事故救援预案没有引起使用单位足够的重视。预案往往停留在纸面上，是否切实可行不得而知，真正事故发生时却手忙脚乱，指挥无序，救援不力。因此使用单位千万不要认为平常管理到位，没有发生过事故而放松警惕。救援预案应进行定期有针对性地演习，做到切实可行防范于未然。尤其在重大节假日之前，紧急事故救援预案应尽量详细说明，救援小组的分工应明确，责任到人。定期进行紧急事故救援演习并做好现场记录，从中总结经验，防微杜渐。
（五）操作人员持证上岗率
游乐设施操作人员实行持证上岗制度。游乐设施的操作、维修、管理、服务人员，应当按有关法律法规的规定，获得相应的资质资格，方可从业。目前，游乐设施操作人员多为私人业主，因此培养操作人员的责任心，保证作业人员持证上岗和落实岗位责任制显得尤为重要。擅离职守，找人顶岗这种现象目前应当说有一定的普遍性。
四、游乐设施检验检测环节存在的问题
（一）检验人员专业水平有待提高
检验人员对检验中关键部位的把握不够准确，对检规中所规定的检验项目理解不够深入，专业水平有待提高。
（二）从事检验的检验人员过少
目前游乐设施数量每年增长速度较快，而游乐设施的分布又十分分散，路途较远，由于工作量巨大而从事检验的检验人员过少，为保证全年游乐设施的检验率，对每台设备的有效检验时间就稍显不足，导致检验质量把关不严，存在缺陷项、漏检项现象，无法做到检验风险的规避。
（三）检验报告的规范性
1、部分类别游乐设施存在检验记录与报告不符，无报告书格式，无电子版报告书；
2、检验记录的填写项目与实际检验项目不符，无法做到真实性，如探伤、部分测量数据无法填写完整；
3、定检整改通知单超过5项（含5项，一般项）即为不合格，目前普遍存在不合格项目过多但到现场复检困难；
4、对于各地市游乐设施，由于外出较长，无法做到10个工作日内出具检验报告。
五、游乐设施探伤环节存在的问题
（一）探伤部位关键点
检规虽规定了重要轴、销和重要焊缝的探伤部位，但具体到每台设备的探伤关键点就要求检测人员作出准确的判断，目前此项工作与标准法规有差距。另外法规中未明确规定的一些受力部件在现场探伤时经常出现故障，对这部分零部件也应加强检查。
（二）探伤机构及人员的资质
对游乐设施进行探伤的机构及人员要求取得国家质检总局颁发的资格证书方可从事相关探伤检验，目前检验中发现部分地市探伤机构及人员未取得相关资质就从事探伤检验，甚至未到现场检验就出具虚假报告等现象。
六、事故处理环节存在的问题
（一）事故隐瞒不报、谎报或延报
发生事故后，事故发生单位应按照国家有关规定，及时、如实地向负有安全生产监督管理职责的部门和特种设备安全监督管理部门等有关部门报告，不得隐瞒不报、谎报或者拖延不报。
（二）处理措施不当
发生事故后，事故发生单位应当快速反应，主动应对，速战速决，组织严密，待事故调查清楚后举一反三，做好隐患排查。
刘飞的忧虑代表了很多公众对游乐场安全问题的担忧。根据深圳华侨城事故调查组初步调查认定，设备故障是导致华侨域事故的主要原因。调查认定引来多方热议，不少人纷纷质疑目前的游乐场所设备监管不到位。
游乐设备的监管方是质检部门，近日，记者致电北京市质量技术监督局，询问特种设备相关技术检查指标，工作人员表示不方便透露具体信息，“国家质监总局下发文件规定，暂不对媒体披露特种设备的相关信息。”这位工作人员说。
各地游乐场所检查忙
据了解，游乐设备共分为A、B、C三个等级。A类的标准是超大型，高度超过10米，乘坐人数25人以上的游乐设备，这个类型的设备需要由国家质检总局审批；运行方式缓慢、乘坐人数较少的B类设备可由省级质检局负责审检；代表儿童游乐设施的C类设备，市级质检部门就有权审批。有媒体披露，太空迷航属于A类游乐设施，由中国特种设备检测研究院负责年度检验，今年3月刚刚通过年检。
刚刚通过年检的设备即出安全事故，让各地监管部门不免有些“乱了阵脚”。记者了解到，自华侨城游乐园事故之后，北京、上海等各大城市的相关行政部门都展开了对游乐设备的大排查。北京市旅游局和市质监局近日组成联合检查组，对北京欢乐谷和石景山游乐园的大型游乐设施开展了联合专项检查。
记者致电北京欢乐谷品牌推广部，询问安全检查相关事宜。该部门负责A王主任告诉记者，东部华侨城发生事故后，北京欢乐谷按要求对所有的主题公园进行了重新的再检查，再次确认安全。“我们是连夜在做，对设备进行了一次彻底的清查，同时也对工程安保进行了大检查，结果一切正常。”
王主任还向记者介绍说，游乐场每天开园前两个小时进行日检工作，范围覆盖全园的所有项目，至少有几十个人在进行相应的检查。每个设备会进行排班，安排相应的周检、月检。
游乐场安全监管存漏洞
有业内人士向记者透露，类似的游乐场设备安全事故并非只此一次，还有一些游乐场出了事故后根本就没有被报道。游乐场里的所谓设备检测都只停留在企业的自检和备案阶段，制造单位和主管技术部门的第三方检测和监督存在漏洞。
“发生这类事故是执法和监督的问题，并非因为立法不完善。”北京大学宪法学与行政法学重点研究基地主任姜明安教授说，就深圳东部华侨城发生的这一事故而言，相关法律规定是比较完善和清楚的，“既有《产品质量法》，管设备设施的质量，又有《安全生产法》，管生产、经营活动的安全，还有将这两个法律适用于具体特定情形的行政法规和规章，如《特种设备安全监察条例》和《游乐园管理规定》。”
据了解，《游乐园管理规定》第四条第二款规定，县级以上地方人民政府园林、质量技术行政部门负责本行政区域内游乐设施的质量监督和安全监察工作；第六条规定，游乐园筹建单位对游乐园的建设地点、资金、管理技术条件、人员配备等方面，进行综合分析论证，经所在地城市人民政府园林行政主管部门审查同意后，方可办理规划、建设等审批手续。
而针对游乐场设备所属特种设备的安全监管亦有相关规定。据悉，2009年5月1日新修改的《特种设备安全监察条例》第二条规定，大型游乐设施即属于特种设备；第四条规定，县以上地方负责特种设备安全监督管理的部门对本行政区域内特种设备实施安全监察。
同时，国家质检总局根据《特种设备安全监察条例》和《生产安全事故报告和调查处理条例》，制定了《特种设备事故报告和调查处理规定》，对特种设备事故的定义、分级、界定和事故报告、调查、处理做了详细的阐述。
“这些法律、法规和规章的规定可以说够明确的了。我们只要把太空迷航娱乐设施生产、安装、运行各个环节的生产、经营单位和相应的审批、许可、监管行政机关调查清楚了，各方对事故的法律责任就一目了然。”姜明安对记者说，如果这次的事故原因是游乐设施质量出了问题，那生产这一设施的厂家和负责技术鉴定的单位以及负责审批、许可的行政部门就脱不了干系；如果这次的事故原因是设备安装、运作中出了问题，那无疑应追究设备安装、运作经营单位和对之负有监管职责的园林、质监部门的责任。
同时，姜明安表示，无论是产品、设备、设施的标准，还是审批、许可、监管的主体、标准和程序，或者是监管者的主体、职责、程序，都应该公开。这样才能便于人民群众和媒体进行监督，才能最大限度地避免事故和灾难发生。
在谈到行政主管部门对游乐场安全的监管时，北京欢乐谷的王主任说：“他们考核有他们的指标和标准，这个我不太清楚……相关的行政部门会来抽查监督，包括还会做一些应急预案的准备。”
安全保障司责工作须制度化
在采访中，有群众认为，对于游乐场这样一个人口密集而又具高风险的地带，完全依靠经营者的自觉管理，而监管部门仅限抽查、演练、年检，是否能保证公众安全确实令人质疑。
记者了解到，近年来发生的游乐场设备类的事故，大多涉及行政审批许可的问题。业内人士表示，有关行政机关及其工作人员对不达质量标准的设备设施不严格把关，疏忽大意予以放行，甚至是在拿了厂家的好处后故意放行不达质量标准的设备设施。
对此，姜明安直言：“应通过严格执行行政许可法的规定、行政审批程序制度和行政许可公开原则对这种情况予以扼制。”
姜明安同时还建议，应加强对相应行政监管部门的监督，“行政监察监督很重要，监察机关要对监管部门主动进行监督，根据情况及时依法对不作为和乱作为的行政监管部门采取监督措施。”
华侨城事故发生后，在进行抢救和事故原因调查的同时，社会上纷纷呼吁对这样一起严重的事故，应当进行行政问责。对此，中国人民大学危机管理研究中心主任唐钧认为，事故发生后，要做好追责的工作，对企业要有直接的责任追查，对相关监管部门的监管问题也应该进行责任倒查。
“对于负有事故责任的行政监管部门的负责人和地方行政首长，人大和人大常委会可通过质询制度对之监督和问责，行政监管部门负责人和地方行政首长必须向人大或人大常委会将事故原因和责任说清楚，如果说不清楚，人大或人大常委会可启动罢免程序。”姜明安表示，过去我国人大和人大常委会没有将质询制度很好运作起来，今后一定要使之充分发挥作用。这样一起事故，应当如何界定其影响，是问责必须考虑的问题。对此，姜明安表示，中共中央办公厅和国务院办公厅去年了关于问责制的规定，但是规定还不是很具体，“今后应对问责的主体、标准和程序进一步细化，特别是问责标准，应包括人员伤亡情况、财产损失情况、社会政治影响情况以及被问责人的主观过错和恶性程度等因素，并确定多大的事故由多高级别的领导人负责，使之规范化、制度化”。
有专家认为，游乐场事故的频频发生，说明就事论事不能解决根本问题，要彻底消除安全隐患，还需从全局出发，完善制度，加强监管。
对此，唐钧建议，应当把相应的安全和保障工作制度化。“像游乐场这样的地方，除了对特种设备的定期年检之外，还应该有相应配套的一系列的安全保障措施，包括人员紧急救助技能的培训，甚至引入先进的标准化管理环节。目前我国紧急救助的国家职业技能鉴定已经启动，把类似的安全保障进行制度化，并严格实施，才能避免救援救助的失误。”
市场监督管理局大型游乐设施隐患排查整治工作总结
为认真贯彻落实《国家市场监管总局办公厅关于开展大型游乐设施专项排查整治的通知》（市监特设〔2020〕66号和江西省市场监管局办公室《关于进一步开展大型游乐设施隐患专项排查整治工作的通知》赣市监办特设〔2020〕13号文件精神，今年以来，我局根据职能积极开展特种设备安全规划，为排除大型游乐设施在安全隐患，督促使用单位严格落实特种设备管理要求，牢固树立安全无小事思想，切实落实安全主体责任，有效保障大型游乐设施使用安全。
2020年我局共出动安全监察人员24人次对我市的瑞金依和游乐管理有限公司2台大型游乐设施进行不定期检查。
检查人员对大型游乐设施逐台进行检查，查阅设备检验情况、作业人员持证情况、使用单位管理制度建立落实情况、检验合格标志、安全使用说明及注意事项、身高标尺及设备进出口处关闭锁紧装置设置情况、安全保护装置配置、安全注意事项、警示标志、设施运行记录等情况进行了检查，并检查了各游乐设施场所的制度台账情况等，现场向使用单位进一步强调严禁使用超期设备，督促使用单位加强大型游乐设施的日常管理及维护保养，确保设备安全运行。
对京童游乐园1台（已报停用）游乐设施进检查，因设施已停用，安全监察人员已告知该公司负责人，游乐设施如要重新投入使用需按规定申请检验合格方可重新投入运行，确保广大游客及少年儿童生命财产安全。
通过检查，反映了中小游乐园（场）是大型游乐设施安全工作的薄弱环节。我们要将中小游乐园（场）作为安全监察工作重点，加强监督检查，督促运营使用单位严格遵守特种设备法律法规和安全技术规范，督促运营使用单位完善落实安全管理制度，特别是日常检查和维护保养工作；督促运营使用单位开展人员培训考核工作，规范作业人员行为，提高作业人员责任意识和安全意识；督促运营使用单位认真排查隐患并消除隐患。发现运营使用单位违反法律法规的，要及时依法严肃查处。要严格按照《特种设备安全法》和相关法规的要求，督促运营使用单位明确在安全管理方面的责任和义务，落实安全管理制度。
本刊讯（记者 刘旸）2012年12月3日，国家安全生产监管总局召开全国安全生产调度视频会议，会上通报了山西寿阳“11·23”重大液化气爆炸事故、黑龙江七台河“12·1重大透水事故及贵州响水煤矿“11·24”重大煤与瓦斯突出事故的调查处理，对防范同类事故的发生提出了具体要求。
总局党组书记、局长杨栋梁出席会议并讲话。杨栋梁指出，近期一些地区和行业接连发生了重大事故，表明“打非治违”不深入、安全生产管理责任不落实、防范治理措施不到位等问题仍然突出。他强调，对事故查处等相关工作，要认真调查，实事求是，依法依规，吸取教训，举一反三，真正做到“一矿出事故、万矿受教育，一地出事故，全国鸣警钟”。对提出的防范措施不能抽象笼统、轻描淡写，要具体化，拿出硬办法，用事故教训推动改进工作，确保全年事故起数和死亡人数“双下降”。
杨栋梁要求，“安全生产年”活动要年年搞，“打非治违”行动要长期抓。要进一步强化“打非治违”，重在依法治理和长效机制建设；要强化基础建设，重在治本和企业主体责任落实；要强化煤矿安全管理，重在瓦斯治理和整顿关闭小煤矿；要强化隐患排查治理，重在超前预防和科技支撑；要强化队伍建设，重在领导班子和反腐倡廉。
这次会议是国家安全监管总局在每周一安全生产调度例会的基础上，第一次面向全国召开。目的是让各地区和有关部门及时了解掌握全国安全生产的最新情况，认清面临的形势和任务，特别是吸取事故教训，进一步强化安全生产工作。会议时间短，安排紧凑，效果好，今后将视情不定期召开。
我国将每年12月2日设立为“全国交通安全日”
本刊讯 据中国政府网11月21日消息，国务院日前批复公安部，同意自2012年起，将每年12月2日设立为“全国交通安全日”。
确定12月2日为“全国交通安全日”，主要考虑数字“122”作为我国道路交通事故报警电话，群众对此认知度高，方便记忆和宣传；同时考虑每年12月2日我国已进入冬季，是交通事故多发期，春运等道路交通出行和运输高峰也即将开始，在此期间组织开展全国范围的道路交通安全主题宣传活动，有利于预防道路交通事故。
据统计，截至2012年10月，我国机动车保有量为2.38亿辆、机动车驾驶人2.56亿人。经过多年努力，我国道路交通事故实现了稳中有降，但总量仍然较大，并且80％以上道路交通事故因交通违法导致，严重影响群众的安全感和幸福感。
2012年12月2日是首个“全国交通安全日”，中央文明办、公安部、教育部、司法部、交通运输部、国家安全生产监管总局等多部门围绕“遵守交通信号，安全文明出行”主题，联合部署“全国交通安全日”活动，以进一步在全社会强化交通规则意识、文明礼让意识，使广大交通参与者养成与汽车社会相适应的交通行为规范。
《国务院安委会关于进一步加强安全培训工作的决定》宣贯视频会议召开
本刊讯（记者 刘旸）2012年12月20日，国务院安委会办公室在国家安全生产监管总局召开《国务院安委会关于进一步加强安全培训工作的决定》（以下简称《决定》）宣贯视频会议，指出树立“培训不到位是重大安全隐患”的工作意识。
国家安全生产监管总局副局长孙华山出席会议并指出，《决定》是国务院安委会第一次以“决定”的形式的规范性文件，其强制性、指令性和约束性很强。
《决定》共分为7个部分、27条，其主要内容为“一个树立”“两个坚持”“三个细化”“五个落实”，即：树立“培训不到位是重大安全隐患”的工作意识；坚持依法培训、按需施教的工作理念；细化企业安全培训主体责任、政府及有关部门安全培训监管和安全监管监察人员培训职责、安全培训和考试的机构培训质量保障责任体系；落实高危企业从业人员准入制度、“三项岗位”人员持证上岗制度、企业职工先培训后上岗制度、师傅带徒弟制度、安全监管监察人员持证上岗和继续教育制度。
我国安全社区覆盖人口超过1.2亿
本刊讯（记者 宁丙文）2012年11月21日，全国安全社区建设工作会议在陕西省西安市召开。中国职业安全健康协会会长张宝明指出：目前，已建成全国安全社区360个，惠及人口超过1.2亿。此外，全国还有64个安全社区，已被认证成为国际安全社区网络成员。
国家安全生产监管总局局长杨栋梁向大会发来贺信，国家安全生产监管总局副局长杨元元出席会议并讲话，中国职业安全健康协会理事长张宝明作工作报告。杨栋梁在贺信中对安全社区建设工作取得的积极进展和明显成效给予充分肯定。杨栋梁指出，安全社区建设工作是加强安全生产“双基”建设、全面提升基层安全水平的重要措施，是有效应对突发公共安全事件、构建社会主义和谐社会的重要载体，必须长期坚持、着力推进。
杨元元讲话指出，要通过各级安全监管机构、社会组织和基层群众的持续努力，把社区建成安全文化氛围浓厚、安全健康向上的“聚集地”，建成传播安全知识、强化公众安全意识的“大教室”，建成基层基础工作扎实、管理体系机制完备，维护人民群众生命财产安全的“防护区”。
张宝明在报告中回顾了我国安全社区建设10年来的总体情况，并对2013年主要工作作了部署。他指出，自2002年启动安全社区建设以来，经过调研论证、试点起步、逐步铺开，到现在健全组织、规范制度、完善标准指标、创新提高，已进入深入发展和推广阶段。
大会上新命名了104个全国安全社区，表彰了20个全国安全社区建设先进单位、50名全国安全社区建设先进工作者。
华东地区首届职业安全与健康工作研讨会举行
本刊讯 2012年12月6日，华东地区首届职业安全与健康工作研讨会在上海举行。国家安全生产监管总局副局长杨元元出席会议并讲话。来自华东六省一市（苏浙皖闽赣鲁沪）安全监管局负责人及有关处室负责人出席会议。
在通报全国安全生产面临的形势及2012年在职业卫生方面所做的工作后，杨元元指出，华东六省一市初步形成了相互依存、相互促进、共同发展的良好局面，在职业卫生监管工作上应进一步加强交流与合作。
杨元元对下一步职业安全与健康工作提出3点要求：一是进一步提高认识，增强做好职业卫生监管工作的使命感。采取有力措施，完善制度，克服“重审批、轻监察”问题，落实企业主体责任。二是突出重点，加快治理力度。职业卫生监管工作涉及行业领域点多面广，必须从本地区的实际情况出发，紧紧抓住重点行业领域，加强职业安全与健康监管执法，争取一年内见到实效。三是创新工作思路和监管模式，加强职业卫生监管工作。在学习卫生部门好经验、好做法的基础上，将行政执法与服务企业相结合，提高工作效能。
会上，华东六省一市安全监管局就当前职业安全与健康监管工作形势进行了分析，对职业安全与健康的热点、重点和难点问题及对策进行了交流探讨。会议还讨论通过了《华东地区职业安全与健康研讨会会议制度》。
《大型游乐设施安全监察规定》征求意见
本刊讯 为了加强大型游乐设施安全监察工作，防止和减少事故，保障人身和财产安全，根据《特种设备安全监察条例》，国家质检总局组织开展了《大型游乐设施安全监察规定》制定工作，并于2012年11月底向社会征求修改意见。
根据征求意见稿，国家质检总局负责全国大型游乐设施安全监察工作，县级以上地方质量技术监督部门负责本行政区域内大型游乐设施安全监察工作。大型游乐设施的设计、制造、安装、改造、维修、使用、检验检测及其监督检查，应当遵守大型游乐设施安全监察规定。
从事大型游乐设施设计文件鉴定、型式试验、监督检验、定期检验的特种设备检验检测机构，应当经国家质检总局核准，方可从事相应的活动，并对其鉴定结论、检验检测结果负责。大型游乐设施制造、安装、改造、维修单位应当依法取得许可，方可从事相应的活动，对其制造、安装、改造、维修质量负责。大型游乐设施运营使用单位对使用的大型游乐设施安全负责。
征求意见稿还规定，鼓励推行大型游乐设施相关责任保险制度，提高事故应急处置和赔付能力。
职业健康检查费用由用人单位承担
本刊讯 为进一步加强职业健康检查机构的管理，规范职业健康检查工作，保护劳动者健康，根据《职业病防治法》，卫生部起草了《职业健康检查管理办法（征求意见稿）》（简称“征求意见稿”），征求意见稿强调，上岗前、在岗期间、离岗时和应急健康检查的职业健康检查费用由用人单位承担。
征求意见稿自2012年11月19日-12月21日向社会公开征求意见。征求意见稿规定，职业健康检查是对从事或可能从事接触职业病危害作业的劳动者的健康状况，进行医学检查、监测的预防医学行为，包括上岗前、在岗期间、离岗时和应急健康检查。职业健康检查类别分为接触粉尘、化学因素、物理因素、生物因素、放射线或放射性物质及特殊作业人员等6类，每类职业健康检查根据职业病危害因素不同设立若干项目。
用人单位应当提供接触职业病危害因素种类、作业场所职业病危害因素检测结果、体检人员名单、工艺流程等相关资料，并作为委托协议书的附件双方共同保存。劳动者认为自己的健康状况可能与所接触的职业病危害因素有关，并要求进行职业健康检查的，职业健康检查机构应当根据劳动者所在单位出具的职业史证明材料或劳动者自述的职业史，对其进行健康检查。
职业健康检查工作结束之日起30日内，职业健康检查机构应当将职业健康检查结果，包括劳动者个人健康检查报告和本次用人单位职业健康检查总结报告，以书面形式告知用人单位，用人单位应当将劳动者个人健康检查结果书面告知劳动者。有特殊情况需要延长时间的，应当说明理由，并告知用人单位。
危化品安全管理示范合作项目现场会召开
本刊讯 2012年12月6日，国家安全生产监管总局一美国陶氏化学公司第二期危险化学品安全管理示范合作项目在浙江省杭州市召开现场会。
发展数字内容产业胜在规模效益，而台湾岛内只有2300万人口，市场容量有限，因此从一开始，台当局便将未来产业发展的目标瞄向全球市场。
根据国际知名市场调查企业Pricewaterhouse Coopers（简称PwC公司）针对全球娱乐与媒体市场的研究分析报告显示，未来5年整体娱乐与媒体市场重点仍然围绕在数字娱乐及服务上，而消费者对于数字服务的需求，特别是网络宽带和移动上网，以及智慧装置的发展，将是助长整体产业增长的重要因素。
2012年全球娱乐与媒体市场规模达约1.67万亿美元（约合49万亿元新台币），2013全年市场规模则约为1.77万亿美元（约合52万亿元新台币），2017年时估计可达到2.21万亿美元（约合65万亿元新台币）。尽管近年来全球经济整体表现不佳，市场规模仍在走向复苏，但随着各子产业转型数字化接续完备后，消费者未来在媒体和娱乐上的消费支出将逐年增长，未来数字内容产业市场仍可望持续增长。
针对个别产业而言，整体趋势上网络普及率的增加仍是推动娱乐和媒体增长的重要力量，特别是在宽带服务的扩张以及更多人使用智能装置的驱动下，网络存取的规模仍会持续提高；网络广告规模也受网络存取激励而不断提升，其中拉丁地区网络用户规模的增长，将是促进该产业发展最重要的幕后推手。
电视收视与权利金授权2013～2017年的复合增长率将达3.8%，在亚太及拉丁美洲地区仍如同过去一样呈现倍数增长。电视广告受到网络电视广告强劲的带动，2013～2017年复合增长率预估达到5.3%。
电影娱乐中，租片销售市场预估在2013年起开始大幅衰退，未来5年的年复合增长率恐达到负4.9%，反之数字电视及影音串流服务的市场规模，未来5年的年复合增长率将达19.1%，说明在宽带时代下，传统的租片销售服务已逐步式微，取而代之的则是新兴的影音串流及在线观赏等模式。音乐市场则完全仰赖数字音乐服务的带动，以及演唱会和周边服务的刺激下方能维持小幅增长，未来5年年复合增长率为1.5%。
电玩游戏在2013年至2017年的年复合增长率预估将以6.5%的速度增长，其中增长动力最强的细项依序为游戏置入式广告（11.9%）、移动游戏（10.5%）与网络在线游戏（8.2%）。
平面出版相关产业无论是消费性、教育性的图书出版，或是报纸出版、消费性杂志出版，受实体纸本发行数量递减，整体产业发展仍持续呈现疲弱现象，未来5年整体年复合增长率范围约在0.0%至0.5%之间，而企业对企业（B2B）则有贸易展会、商务资讯等需求带动，仍维持一定程度的增长空间，2013～2017年复合增长率在2.8%。未来5年，北美地区和欧洲、中东及非洲地区的报业市场复合增长率依旧衰退，而消费性杂志出版中，拉丁地区市场是唯一仍具有高增长动能的地区。不过值得注意的是，数字化消费性电子杂志的发行量，在未来5年比重将高达44.4%，显示出数字发行规模虽然不大，但日后仍可望在广告和发行渠道上成为振兴产业的明灯。
总体观测所有个别产业中，未来增长幅度较受看好的依序为网络广告、网络存取、电玩游戏、电视广告、户外广告、电视收视与权利金授权，分别呈现13.1%、11.1%、6.5%、5.3%、4.9%及3.8%的年复合增长率。
未来发展趋势
另外，未来新兴市场国家的移动上网渗透率仍会持续提高，由于当地基础建设日臻完善，娱乐和媒体支出上也随着消费者财富增加、劳动力增长、投资意愿提高而有所提升，相对也带动了许多行业营收的增长。而新兴市场国家中产阶级的不断壮大，他们更乐意在娱乐和媒体体验上花费，也让许多娱乐及媒体公司开始以这群人为核心，甚至进行经营和业务模式上的创新，提供更好消费体验的产品服务，并利用消费者乐于分享的特点，来提升客户的忠诚度及市场的接受程度。为此在2013年PwC全球娱乐与媒体市场报告中，为显示出目前的行业趋势对消费者、广告商、内容提供者及数字分销商的影响，特别点出目前在娱乐与媒体市场生态中出现的转变现象：
从大众媒体到“我的媒体”
以往作为多数消费者获得资讯来源的大众媒体，在数字时代下，由于愈来愈多消费者能够通过移动设备、智能终端上网连接全球网络、掌握世界各地的资讯，进而从唯一变为众多资讯来源之一的媒体角色，对于传播信息的控制力和对大众意见反映的掌握也不断在流失。因此娱乐媒体公司纷纷转向通过深入洞察消费者的消费口味和行为，来提供其个性化、相关性高且最终是不可缺少的内容体验，在媒体解构的过程当中，消费者将从旧有传统媒体消费方式，转向至“我的媒体”来进行信息接收与消费。
广告商更深入洞察
越来越多的消费者在多个屏幕、设备和平台上进行媒体消费，相应的广告策略也必须要能够适应多个平台。广告行业不只是提供行销创意的发想，更重要的是必须为客户提供可靠的、跨平台的广告策略指标，来定义和测量广告受众的范围、参与度和相关性，再将这些数据反馈在广告行销策略、客户服务及企业经营上。为此广告商必须更深入洞察，提供多平台分析数据及策略，使得广告主得以广泛且具利基性地搜集相关数据，并有效连接消费者，塑造品牌口碑和形象。
内容有价更竞争
为提升硬件附加价值及产品布局，内容不断的被加入及增值，也连带推动了整个产业在内容购买、委外制作和自行制作的增长。随着媒体选择不断被细分，行业间变得更为竞争，然而为了要与消费者建立更紧密的关系，内容供应商在提供内容的同时，也必须广泛了解数字汇流时代下消费者的需求，掌握消费者行为喜好，确保该内容对消费者来说相关性高且有价值，才能真正吸引到消费者。
内容创作者吸引消费者的新商业模式
在未来5年中，虽然非数字媒体上的支出仍占据主要地位，但增长关键动力却来自与数字媒体相关的支出。全球的娱乐及媒体公司也会继续深化对客户的了解，以及提高商业模式和经营方式的灵活性，以便通过持续不断的数字化创新，来吸引和驱动消费者的购买动力。对此PwC建议可参考以下5个重要概念来建立新的业务模式：妥善运用移动第二屏幕的力量；视频内容展示方式持续进化；捆绑销售，为内容提供者、营运商和消费者带来附加价值；个人化给内容提供带来的利基与挑战；内容发现和推荐机制能带来机会。
全球主要规模市场
2013年全球经济景气已明显复苏，过去经济表现活跃的新兴市场，如中国大陆、巴西、印度、俄罗斯、中东和北非、墨西哥、印尼、阿根廷等国家和地区，在未来5年内仍被看好最具增长潜力，原因在于这些市场的年均复合增长率超过了该行业整体水准的1倍，其全球媒体与娱乐市场收入排名有机会继续提升，相比2008年的12%有更多的增长动能，预计在2017年这些国家和地区数字内容的市场份额将占全球娱乐媒体收入的22%。另外，欧美经济增长现象加速、消费支出表现佳及商业投资回升，也使得国际重要经济研究组织看好未来5年全球媒体与娱乐市场的整体营收。
从各区域市场的行业表现来看，北美地区的网络存取、网络广告市场规模及年复合增长率皆高，出版产业则由于数字产制及数字通路兴起的改革冲击，导致整体营收及增长率下滑，但可以发现数字出版产业在亚马逊、谷歌、苹果等国际大厂的扶植下，增长表现逐年提高，更带动了消费性和教育性图书出版市场的提升。欧洲、中东与非洲市场整体年复合增长率虽然不如北美地区，但在全球市场上依旧具有影响力，市场规模也有一定水准，仅在出版部分呈现下滑趋势，数字出版的表现力道也不如北美强劲。亚太地区在移动网络建设布局完善、智能终端日渐普及等多重优势激励下，网络存取、网络广告、电视收视与权利金、电视广告、电玩游戏的市场规模及未来增长性都被看好。拉美地区表现无论是出版产业、网络产业、电视产业、电影娱乐产业及电玩游戏等都被市场看好，2013～2017年复合增长率都在6.9%～18.5%之间，高于全球行业平均表现许多。
以全球娱乐及媒体市场前十大国家和地区排名来看，中国大陆在未来5年年复合增长率仍然强劲，高达12.7%，预估在2017年将缩小与前两名美国及日本的差距，并拉大与德国、英国娱乐市场的差距。除中国大陆之外，新兴市场国家中不可忽略另一个快速增长的国家巴西，其年复合增长率也高达11.4%，2013年顺利超越韩国、意大利及加拿大，排名第7，未来几年将持续拉大与其他国家的差距。
另外，2013～2017年间，金砖四国（中国大陆、俄罗斯、印度及巴西）整体市场增长幅度达到11.0%，高于全球年复合增长率5.4%，较发达国家（美国、英国、法国、德国、日本、瑞典及挪威）更高出7.4个百分点，显示区域市场的增长动能主要仍来自于金砖四国等新兴市场的带动。
从亚太地区前十大媒体与娱乐市场来看，除日本、中国大陆、韩国、澳大利亚及印度在近两年排名维持不变外，日本目前仍占据第一的优势地位，预估未来将与中国大陆出现黄金交叉，而中国大陆也将超越日本成为亚太地区排名第一的市场。台湾市场2013年的亚太地区娱乐及媒体市场排名位居第七名，未来5年的年复合增长率是3.9%。以未来5年的年复合增长率来看，印度、印尼、泰国等东盟国家及中国大陆皆超过两位数增长幅度。
离开女儿15分钟，险些犯了虐待罪
2003年，我们全家移民来到葡萄牙。来之前就听说葡萄牙的游泳馆是全免费的，神往已久，定居葡萄牙后的第一个周末，全家就迫不及待，借了朋友一辆旧车，开车去了游泳馆。
我们在游泳馆忘情地玩了一天，最后离开游泳馆时，太阳已经偏西了。半路上，感到饥饿，便停车到路边的超市里买吃的。女儿乐乐已经躺在后座上睡着了，我和妻子没忍心打搅她香甜的梦，锁上车门，走进超市。我们发现这家超市经营很有特色，东西很便宜，而且很对我们的口味，在里边转了十来分钟。
回来时，我们发现车前站着两名警察：乐乐则使劲地用小手捶打着车窗，嘶哑地喊着爸爸妈妈，满脸是泪。我赶紧打开车门，把孩子搂在怀里。同时我感谢警察的照看，警察却严肃地问我们为什么把孩子独自留在车里?我和妻子做了详细解释，警察却不信，怀疑我们是拐卖儿童的，把我们弄到警察局。在警察局，我们的身份弄清了，但被告知有虐待儿童的嫌疑，他们强行把孩子带走了。
女儿长到7岁，我妻子从来没有离开过女儿一天。那天晚上，女儿不在，妻子哭哭啼啼一夜没睡觉。我又气又烦，大骂警察小题大做。此后几天，我和妻子天天被叫到警察局讯问。我愤怒地说：“你们说我们虐待儿童，我们只离开她15分钟，况且是在她熟睡时离开的；而你们此刻在做着什么?让一个7岁的孩子不得与自己的父母见面，这对她难道不是更大的伤害吗?”警察严正地告诉我：“如果你认为我们的做法有不妥当的地方，你可以控告我们。但在事情弄清楚之前，为了确保孩子不受到虐待，她必须由儿童保护组织照管。” 儿童保护组织工作人员的工作态度极其认真，不厌其烦地一次次来家里调查，做了大量的笔录，还仔细检查乐乐的房间。出国前准备得很充分，连塑料切菜板都带来了，放在床下，却被怀疑是体罚孩子用的。那个人手里掂量着切菜板，问道：“听说你们中国人惩罚孩子时，叫孩子跪在切菜的板子上，这块板子是用于这种用途吗?”我啼笑皆非，用中文骂了一句：“放屁。”查来查去，实在查不出什么具体的虐待证据，再加上乐乐感冒发烧，儿童保护组织才同意我们把孩子接回家。
我们没有想到的是：该儿童保护组织把我们这次“不良记录”输入电脑，记录在案，输入网络。我们从此在孩子的问题上吃尽了苦头。
搡了女儿几把，警车跟踪到家门口
有一天，我在街上给乐乐买了一台电子游戏机，两盘游戏盘，可是乐乐非缠着我，还要再买另一盘游戏盘不可。我知道那个游戏盘里边有很多凶杀和黄色的内容，坚决不同意买。乐乐躺在马路上打滚儿，哭着叫着：“我们班的小朋友有买的，为什么我不能买?”引来了不少人围观。我又气又窘迫，抓住她的衣领把她提起来，狠狠地搡了几把，又在她的小脸蛋上轻轻拧了几下，然后把她推上公共汽车。
谁知这下差点儿惹了祸。刚到家，屁股还没坐稳，门外就响起刺耳的警笛声。紧接着，警察咚咚地敲门。我和妻子哆哆嗦嗦地开了门，闯进来三个高大的警察，声称接到报案，我涉嫌虐待儿童。天哪，我的宝贝女儿，我还舍得虐待?就是我舍得，我妻子还不跟我玩命?可是，任我和妻子怎么解释也不行，警察来到乐乐的房间。乐乐正在全神贯注地玩游戏，不时乐得大喊大叫，哪有受虐待的迹象?警察却不甘心白跑了腿，刨根问底地问了很多活，乐乐急着玩游戏，哪有工夫回警察的话，便说：“我爸从来不打我，你们快走吧。”警察见确实没有什么题材好挖掘，才悻悻地离开。
警察是走了，可是留下的阴影却笼罩在我和妻子的心头，我们第一次认识到：孩子是打不得的。乐乐却很得意，她昂着头，说：“怎么样?以后可别打我呀。”那眼神里，除了天真，还有一种无所顾忌的邪恶。我看了很不舒服，心中如同堵了一块棉花：不懂事的小孩子，如果既不怕父亲，也不怕母亲，会长成什么样呢?
从蛛丝马迹里发掘出来的“犯”
2005年3月，和我同来葡萄牙的一个大学同学，遇到了一件麻烦事。他5岁的儿子脖子上长了个小脓包，用中药贴了一个星期，然后同学用针挑破了脓包皮，把里面的脓挤出来。谁知那孩子皮肤过敏，挤过的地方青了一大块，第二天被幼儿园的老师发现了，马上报告了儿童保护组织。同学立即被请到了警察局，非要他承认虐待孩子。倒是他儿子虽然小，却很懂事，听从了妈妈的嘱咐，不管儿童保护组织的人如何诱导，总是坚持说自己是骑童车撞的，总算化险为夷。那位同学跟我说起这事时，义愤填膺，想状告儿童保护组织。我只好劝道：“入乡随俗吧。”
没想到，同学的事过了不久，同样倒霉的事就轮到我头上来了。那天，我去学校接乐乐，却被告知，乐乐刚才被儿童保护组织接走了，并要我立即去警察局接受讯问。原来，乐乐在学校尿了裤子，老师在帮助她换裤子时发现她下身红肿，怀疑在家里受到了犯，报了警。儿童保护组织为了“确保儿童不再受伤害”，把乐乐接走，不知送到哪里“保护”起来了。我气愤极了，这是什么道理?未经家长的同意，也未弄清真相，就私下把人家的孩子弄走了，这哪里是保护人权，分明是践踏人权!
但我的抗议丝毫没人理睬，警察只请我就乐乐受剑的犯讲明原因，我大嚷道：“哪里有什么犯?我是她爸爸，她才9岁，你们这样对待我，是对我人格的侮辱。”我和妻子找到儿童保护组织要人，却被告知：你们的女儿已被妥善安置。我妻子流着泪恳求见女儿一面，人家说：“你女儿现在很安全，也很快乐。”呸!一个几岁的孩子，被陌生人弄到陌生的地方，见不到自己的父母，哪里还有快乐可言。我咬牙切齿地说：“我要你们。”可是，我得到的是嘲讽和冷笑：“先生，您恐怕要先做被告才行。”
我天天被警察传去问话，我所在的大学里，都传说着我因犯嫌疑而被警察传讯的新闻，同事和学生见了我，眼光怪怪的，弄得我有口难辩。
一个星期后，经医院检查鉴定，乐乐并没有受到犯，确认是乐乐长时间骑儿童自行车磨擦引起的红肿。乐乐被放回家了，而儿童保护组织却对此连个道歉都没说，且不甘罢休，转而去纠缠童车制造商。
无论我多么气愤，但仍然不得不服气，我从中国带来的观念，在这里一钱不值，你入了乡，就必须随俗，否则就得吃大亏。从那以后，我和妻子对乐乐的管教谨小慎微，任何强制性的措施均不敢采用，生怕哪里又犯了事，被周围数不清的警惕的眼睛发现。
自投罗网惹上官司
可是，乐乐却不是一个肯听劝告的孩子，她好像天生就有一种玩乐放浪的本性。2008年初的时候，我就发
现她和男生挤眉弄眼，我告诉她：“你太小，不要那样做。”她理直气壮反问我：“你天天跟妈妈睡一个床，为什么不准许我爱男生?”2008年9月，我发现她开始和一些高年级的男生鬼混，还学会了抽烟，在家里当着我和妻子的面，把烟圈吐得又圆又大。有一天，我发现她的抽屉里有一些她和他们在一起鬼混的肉麻照片。我简直气炸了肺，但又不敢打她，只好和妻子一起苦口婆心地规劝，就差给这个小祖宗跪下了。她却大骂我们干涉她的自由。
我再也无法忍耐，与其这样下去毁了孩子，倒不如管一管。我把她关在她的房间里不让她出去，她威胁要报警，我便把她房间的电话线掐断了。
我和一位白人同事谈起乐乐的事，我向他请教：难道乐乐就管不得了吗?那位同事介绍说，有一个叫“天使之家”的儿童保护组织，协助家长教育孩子，我可以从这个组织那里获得管教乐乐的法律支持，以防止被指控虐待儿童。这位白人同事就曾在那里获得过支持。
当我说明来意，“天使之家”的工作人员详细地记录了我所叙说的一切，告诉我他们要先进行调查，然后才能决定自己的行动。可是，我等来的却是警察局的传讯。“天使之家”根据我们的“不良记录”以及“调查结果”指控我对乐乐施行禁闭、打骂、不给饭吃等。乐乐被“保护”起来，禁止我和妻子私自见她。
不久，我被以虐待罪送上了法庭。我后悔极了，自叹昏了头脑，竟然自投罗网。我忘记了前两次儿童保护组织叫我吃的苦头，忽略了西方社会在思想观念上与东方文化的深刻区别，企图与虎谋皮。在这里，虐待儿童案，法官和警察明显地愿意听信儿童保护组织的“调查报告”，而不愿信我和我的律师的解释和辩护。为了应付这场官司，我花尽了积蓄，却没能幸免，被判1个月拘禁。
我和妻子充满了失败感：放弃了国内优越的工作和社会地位，放弃了悠闲平静的生活，不远万里来葡萄牙苦拼，为了什么?不就是为了给孩子开辟一片新天地吗?谁想事与愿违，却生生地把一个女儿毁了。就像一个老园丁，辛辛苦苦培养一棵小树，有一天发现树上爬满了虫子，正在把绿绿的嫩叶啮噬殆尽，却束手无策，那种痛苦，是什么能比得上的呢?
仰智慧控制着内地和香港两家上市公司蓝鼎控股（000971.SZ）和蓝鼎国际（00582. HK）， 坐拥资产过百亿，为内地房地产界新秀。“马上有一切”的春节刚过，蓝鼎国际高调宣布与巨头云顶集团旗下“云顶新加坡”组建合营公司，赴韩国济州岛建度假村并开设，总投资额达22亿美元，双方各占一半股权。巧合的是，内地开发商新华联近期也进军济州岛，传闻将联手本土合作伙伴涉足业。
近年来，内地地产商海外扩张已渐成规模，足迹遍布马来西亚、泰国、美国、澳大利亚和欧洲各地，联手业进军济州岛，开发商所看中的已不只是地产销售。《21CBR》记者独家采访蓝鼎国际、巨头云顶及韩国济州岛政府等当事方，还原了地产商“豪赌”济州岛的历程和商业逻辑。
济州岛，便宜！
在香港中环国际金融中心干净整洁的办公室，仰智慧接受《21CBR》记者独家采访时，用“一定偶然性”形容当初对济州岛房地产投资价值的发现：“2012年，我带领公司11个人到韩国考察一商贸城项目，学习韩国在本土农业生产和运营的成功经验。”考察团周末结束工作之后，一行人在当地朋友的介绍下参观济州岛。此前，仰智慧连济州岛具置都不清楚，“只在韩剧里看过风景，实地一看确实很漂亮”。
除了漂亮风景，更令仰智慧惊诧的是济州岛的地价与房价：“环岛游路过一处世界文化遗产附近的一片房子，特别漂亮，问当地人房价，告诉我折合人民币大概两万多一平方米，地价几十万一亩。”仰智慧立刻将济州岛投资房地产的回报率与内地对比：“国内土地动辄几百万一亩，合肥等二三线城市的房子都数千元钱一平方米，后来韩国当地政府以21万元人民币一亩的价格出让，在中国县城都买不到这么便宜的地！”
国内地产大鳄绿地集团的进驻也坚定了仰智慧的信心：“蓝鼎跟绿地很熟，拍地、投资经常一起琢磨。绿地向济州岛政府购买1200亩地，推出的第一期房子目前已售罄，买家90%以上为中国人。既然绿地可以，我们也能在那里干。”于是，仰智慧很快派出包括工程、营销、财务、法律等集团各部门骨干赴济州岛调研两周，根据调研材料决定投资。
相比绿地仅在开发住宅，仰智慧在济州岛的野心更大。蓝鼎国际联合云顶集团向韩国济州国际自由城市开发中心（相当于济州岛的国土局）购买3490亩地，位于济州岛神话历史公园的开发地盘。该地块共包括三宗地，即A区、R区及H区。其中A区76.9万平方米，用于建设视觉主题乐园、水上乐园、康乐及住宿设施；R区95.2万平方米，为商业及住宅用地；H区总面积59.8万平方米，将建成有关世界饮食文化的主题乐园。
显然，觊觎济州岛的内地开发商不止蓝鼎国际一家。济州国际自由城市开发中心理事长金汉旭告诉《21CBR》记者，曾有深圳、广州等多地开发商曾表示浓厚兴趣。为摸清蓝鼎的经营能力，韩国考察团先后6次到其安徽的大本营调研，据金汉旭透露：“调研的核心项目一是企业经营房地产的经验，二是支持项目运作的财力。”
2013年4月，仰智慧与韩国济州岛当局签订协议备忘录，临近签约，济州岛房价已上涨不少，当地政府依然以最初协议价出让，目前济州岛政府已没有可卖的土地。韩国土地多为私人所有，地产商若有兴趣，可向济州岛私人所有者收购土地，“不同土地所有者收购价格应尽量一致，否则易引起纷争。”金汉旭建议说。
联姻
尽管信心十足，仰智慧十分明白，济州岛项目需要一个在娱乐业极其强大的合作伙伴共同开拓，“我们基本只懂房地产。”仰智慧向《21CBR》记者独家透露，当初洽谈的公司不乏银河娱乐、澳门、美高梅等业巨头，经综合考量，最终确定与云顶集团合作：“项目并不纯粹经营，而是房地产、环球影城、免税店、酒店等多业态融合，需要合作伙伴对房地产开发及资金运营具备深刻理解。云顶曾经操作过的圣淘沙等项目，就符合我们在济州岛所打造的业态。”
除了多业态的经验，仰智慧也希望合作方更了解东方企业的运营模式及公司文化：“有些美国公司，他们的标准和限制太多，资金介入缓慢，不符合项目的需求，而云顶在我们带他们过去考察的第一天，就确定了股权对半分的合作意向。”
就云顶而言，可观的人流，尤其不断增长的中国游客，正是该大型旅游综合项目的财源。云顶新加坡总裁陈启德告诉《21CBR》记者：“济州岛本身定位于一座旅游城市，对全球180多个国家和地区实行免签，大大拓宽了客源地，飞行时间半径小于3.5小时的地区都是潜在目标游客的来源地，比如济州岛大量游客来自日本。2013年，济州岛总计吸引游客1085万人次，其中181万来自中国，中国前往济州岛较近的恰是经济发达的华东地区，只需要1.5个小时的航程。”2014年截至2月10日，济州岛接待中国游客同比剧增87.5%，达13.5万人次。
就业最核心的赌牌部分，陈启德表示没有任何担忧：“根据济州岛的规定，企业在指定观光区投入3亿美元，即可获得赌牌的经营许可，进行试营业，经营之后的两年内投入达到5亿美元，则能拿到正式赌牌。”在济州岛业的竞争状态上，仰智慧透露，目前济州岛政府共发放8张赌牌，最早的有35年历史，最晚的已经营20年左右，只是上世纪90年代因曝光丑闻，当地业曾一蹶不振，中国游客的蜂拥而入正带来新机遇。此前有报道称，目前济州岛8家的销售额中，约80%～90%来自于中国游客，新罗宾馆的甚至为中国VIP客户推出“劳斯莱斯”接机服务。2013年，韩国业的总收入为27亿美元。
至于项目的规模，蓝鼎在调研时曾作预判，合作伙伴在新加坡圣淘沙整个的面积是12000平方米，全部赌桌500张左右；济州岛项目整个面积计划为27000平方米，贵宾赌桌占比约25%，料总赌桌数会超过圣淘沙项目。
一、招聘计划
1.岗位：讲解员、展览策划;
2.人数：2名(男女不限)。
二、招聘条件
1.播音与主持、表演艺术、导游、教育、英语、中文、艺术设计等专业高校全日制大专及以上学历，讲解员岗位年龄要求30周岁以下(1987年1月1日以后出生)，展览策划岗位年龄要求35周岁以下(1982年1月1日以后出生)。
2.遵守国家法律法规、热爱博物馆事业;具有良好的思想品质和职业道德;有较强的事业心、服务意识和乐于奉献精神;普通话流利、语言表达能力强，善于沟通交流;身体健康、五官端正。
3、有英语六级资格证书的，有音乐、美术、表演等相关专长并获得相关证书的，普通话测试达到二级甲等及以上水平的优先录用。
三、招聘程序
1. 报名事宜：报名日期：2018年1月23日至28日(上午9：00～12:00，下午13:30～17:00)。网上报名或现场报名。应聘者需如实提供以下资料：身份证、学历学位证书原件和复印件，并填写《桐庐县文管办(博物馆)应聘人员基本情况登记表》(见附件)。
网上报名方式： 请关注桐庐博物馆微信公众号下载报名表，如实填报后将表格发至邮箱。
现场报名地址：桐庐县城南街道学圣路646号桐庐博物馆三楼办公室。
联系人及联系电话: 彭婷 0571-58507893。
2.资格审查：应聘人员需持本人身份证、报名表、学历证书、相关技能证书等证件(证明)原件和复印件及近期同底免冠一寸照片2张，到桐庐博物馆进行现场确认。对提供虚假材料的，一经发现，取消资格。
3. 面试: 对通过资格审查的应聘人员进行面试。
4. 体检、考察：以招聘计划数1:1的比例确定最高分的人员为体检对象，参照公务员录用体检通用标准组织体检(费用自理)。有体检不合格(放弃)或考察后不宜聘用(放弃)的，可在该岗位面试合格人员中择取总成绩最高者进行递补。
5.公示：体检、考察结束后，对拟聘用人员进行公示，并在县文广新局网站(桐庐文体)公示拟聘用人员名单，公示时间为5天。经公示无异议后签订合同(试用期1个月)，录用为桐庐博物馆计划内合同制人员。
今年我市“五一”假日旅游工作，在市委、市政府的正确领导和省旅发委的指导下，在全市各县（市、区）党委、政府，市直相关部门及各旅游接待单位的高度重视、精心组织、密切配合和共同努力下，圆满完成了各项旅游接待服务工作，实现了“文明、安全、秩序、质量、效益”五统一目标。
一、总体情况
今年“五一”三天假期，全市共接待游客137.39万人次，同比增长9.5%；实现旅游总收入6.72亿元人民币，同比增长21%。其中：7个重点旅游景区接待游客15.06万人次，同比减少1.11%；门票收入428.3万元，同比增长1.04%。星级宾馆、饭店出租率均达到85%以上。
“五一”期间，旅游市场井然有序，各项服务质量明显提升，游客满意度普遍提高。按照依法治理旅游市场秩序和文明旅游工作要求，市、县两级共开展联合执法18次，出动检查人员192人次，检查旅游企业179家次，截止5月3日下午15:00接到咨询电话17个，未接到旅游投诉案件,未发生一起旅游较大安全事故。
二、主要特点
（一）自助旅游依然为主要出游方式
由于假期较短，商务游客、会议团队有所减少，旅游团队也瘦身变小，家庭游、自驾游等自助游客骤增，散客的比例明显超过团队游客，据抽样调查显示：通过自驾车等自助方式来xx旅游的游客接近七成，多以阖家出游、结伴旅行为主。此外，委托旅行社订房、订车、订导游的单项服务增多，出行方式选择更加灵活多样。
（二）“城乡和谐游”成为主流
“五一”期间，全市各大公园、购物场所、城市周边娱乐场所和“农家乐”装扮一新，热情欢迎八方游客前来登山踏青、郊游赏花、休闲购物、康体理疗。xx通天岩登山游、上犹陡水湖青山绿水生态游、五龙客家风情园民俗风情游、石城八卦脑万亩杜鹃赏花游、大余丫山千亩竹林休闲游、xx县白鹭古村游等线路倍受推崇，阳岭景区等部分景区停车场爆满，宁都翠微峰等景区假日期间实行免票活动，景区更是人流如织、摩肩接踵。部分乡村旅游点因其特色的农家菜吸引了大量的游客，出现了排队等待吃饭的现象。xx古城墙、八境公园以及xx县客家文化城等免费景区（点）每天吸引着成千上万游客参观游览。九方、大润发等大型购物场所以及文清路等休憩购物街区节日商品琳琅满目，购物消费者摩肩接踵；“土菜馆”、“农家乐”等餐饮场所异常火爆，亲朋好友聚餐叙旧，共享和谐盛世之成果。
（三）节庆活动精彩纷呈
假日期间，各景区（点）备足了“旅游大戏”，热烈欢迎各方游客参观游览。五龙客家风情园在太极广场安排了每天2场的客家歌舞演出和篝火晚会，吸引中心城区市民游玩。崇义县针对自驾游市场推出了“寻绿谷仙踪、找醉美乡愁”自驾游线路，推荐了如崇义绿茶的采摘、杀青、揉捻、干燥等工艺制作体验等游客体验活动；石城县“五一”前后推出了“台湾美食节”、“万亩杜鹃赏花节”……丰富多彩的活动，烘托节日气氛，吸引游客眼球。
（四）文明旅游遍地开花
各旅游接待单位积极响应文明旅游号召，按照中央文明委《关于进一步加强文明旅游工作的意见》和国家旅游局《游客不文明行为记录管理暂行办法》以及省、市关于做好“五一”假期及旅游旺季安全保障和文明旅游工作工作部署和要求，广泛开展文明旅游先进单位选树活动、游客不文明行为登记报送等，辖区内A级旅游景区、星级酒店、旅行社等涉旅企业张贴了文明旅游宣传标语、文明旅游行为指南、文明旅游行为公约等，部分酒店在客房放置了“文明游天下，温馨你我他”文明旅游温馨提示卡，市内出租车刊登了“文明旅游 与我同行”游字广告以及“最美的风景是文明，文明旅游从我做起”等车载视屏广告，各大旅游景区（点）设置了 “下雨路滑，请注意安全” 温馨提示牌，并免费为游客提供雨具。这些文明活动的开展和文明服务举措的实施，使得不良旅游行为大为减少，文明旅游随处可见，全市范围内积极树立了“处处是旅游环境，人人是旅游形象”的文明旅游新风尚。
三、主要做法
（一）及早安排，强化措施，全面部署“五一”小长假旅游工作
根据国家旅游局以及省旅发委关于做好“五一”假期及旅游旺季旅游安全和文明旅游工作有关文件精神和要求，我市先后制定下发了《转发省旅发委办关于开展全省旅游景区、景点防汛及防雷工作的通知的通知》（xx市旅发字〔2016〕41号）、《关于做好“五·一”假期及旅游旺季安全保障与文明旅游工作的通知》（xx市旅发字〔2016〕43号）、《转发省旅发委办关于做好全省“五一”期间及旅游旺季旅游安全生产工作的通知的通知》（xx市旅发字〔2016〕45号）等系列文件。举办了全市旅游安全生产现场会和全市旅游质监执法人员培训班。并通过短信发送、电话通知等方式，细化工作，将国家、省“五一”假期及旅游旺季旅游安全、市场秩序及文明旅游有关要求，进一步传达到各级旅游主管部门以及旅游企业，全面部署、扎实落实和深入开展“五一”假期及旅游旺季旅游安全保障、旅游市场秩序综合治理与文明旅游工作。同时，以假日旅游协调领导小组办公室名义下发了《关于开展2016年“五一”假期旅游统计工作有关事项的通知》（xx市旅假办字〔2016〕3号），部署了“五一”假期旅游统计有关工作。各县（市、区）、市直各部门及旅游企业按照全市“五一”假期旅游工作总体安排部署，结合各自实际，制定各自的工作方案和旅游企业突发事件应急预案，明确责任单位和责任人，确保“五一”假期及旅游旺季各项工作的及时有序开展。
（二）突出特色，加大宣传，全力打造xx旅游品牌
为迅速掀起“五一”及旅游旺季热潮，我市积极组织参加与开展了系列旅游宣传活动。一是为进一步加强香港与xx两地互动交流与合作，让“美丽老家99幸福xx”旅游形象更加深入人心，让香港同胞饮水思源，今年我市启动了“香港同胞免费游xxA级旅游景区”活动。香港居民凭有效身份证明于2016年5月至2016年4月期间免费畅游xx19个A级旅游景区。二是各地各景区积极开展各式各样的节庆旅游活动。五龙客家风情园在太极广场安排了每天2场的客家歌舞演出和篝火晚会，吸引中心城区市民游玩。崇义县针对自驾游市场推荐了绿茶采摘、杀青、揉捻、干燥等工艺制作体验活动；石城县“五一”前后推出了“台湾美食节”、“万亩杜鹃赏花节”等丰富多彩的活动，烘托节日气氛，吸引游客眼球。三是采取走出去、请进来的办法，加大宣传推介。4月25日-27日，我市组织部分县（区）旅游局、旅行社等，赴北京参加为期3天的2016江西旅游北京特卖会，我市五龙客家国际旅行社、瑞金红天马国际旅行社推出的xx、于都、瑞金、石城红色之旅等4条特惠旅游产品入选特卖会现场，通天岩景区、陡水湖景区、瑞金、石城通天寨、崇义阳岭等19家景区拿出门票5折并低于5折的让利优惠政策。同时在现场向北京市民及游客派发了xx旅游宣传资料、唯美旅游风光片和xx特色旅游小纪念品，吸引了众多北京市民和游客前来咨询。下一步还将组团参加西安、上海等地旅游宣传推介会。四是积极借助网络媒体、微信微博等宣传推介xx旅游。4月19日，由新华网、央广网、中国青年网以及全国各地方网站组成的第七届全国网络媒体江西（石城）行采访活动团在石城考察，采访活动团一行60多名记者深入大畲乡村旅游点、通天寨风景区等景区景点考察。同时，我市积极加强与中央电视台、新浪网、新华网以及xx广播电台合作，在xx南日报、xx晚报等市内报刊上刊登旅游宣传广告；继续在市内公交车、出租车以及高速公路等登载xx旅游专题旅游广告等。通过各种旅游宣传推介活动，预热并掀起了“五一”假期及即将到来的旅游旺季市场热潮。
（三）联合执法，消除隐患，营造良好的旅游市场环境
一是全面部署依法治理旅游市场秩序。根据国家、省依法治理旅游市场秩序的部署和要求，结合我市旅游行业发展实际和工作特点，我市制定印发了《xx市2016年依法治理旅游市场秩序行动方案》、《关于在全市开展旅游市场“治黑”专项整治工作方案》等文件，对全市开展依法治理旅游市场秩序行动进行了安排部署，积极做好了旅游市场秩序综合治理这篇文章。二是市、县（市、区）两级通过旅游联合执法、旅游部门明察暗访等方式，深入旅游景区（点）、宾馆（饭店）、旅行社等旅游企业开展专项整治，集中力量对“黑社、黑车、黑店、黑导”，欺客、宰客、强迫游客消费等严重损害游客权益的行为进行严厉打击，加强了旅游市场“秩序”、“治黑”等专项整治，部分重点旅游景区组织开展了应急救援演练等，确保旅游市场综合治理和文明旅游工作有序开展。如：上犹陡水湖景区，4月30日举办水上救援应急演练，演练过程中各部门通力协作，紧张有序。通过此次演练，大大提升了景区应对突发情况的应急处理能力，达到了预期效果。兴国县工商局开展“五一”节前旅游市场整治行动，主要检查经营者证照是否齐全、合法，是否存在销售假冒伪劣商品、欺客宰客、围追兜售、虚假广告宣传等违法经营行为，检查涉旅企业格式合同是否“霸王条款”、合同陷阱和合同欺诈等情形，涉旅服务场所消费申（投）诉渠道是否畅通等。三是加强旅游市场秩序综合治理的宣传报道。我市在xx旅游网以及“xx旅游”、“xx旅游监督管理”微信公众平台等一网二平台开辟了专栏，对工作动态进行跟踪报道，并及时通报相关情况。同时，加强与我市xx南日报、xx电视台等新闻媒体联系，及时宣传报道旅游市场综合治理好的经验做法，力争在全市范围内营造旅游市场综合治理的浓厚氛围。
（四）多方行动，多层推进，积极开展文明旅游
围绕规范假日旅游市场秩序，市、县两级高度重视，积极开展“五一”假期“文明出行、诚信旅游”系列活动，倡导文明旅游，营造舒心、安心的旅游环境。一是认真贯彻落实国家旅游局关于印发《游客不文明行为记录管理暂行办法》的通知（旅办发［2016］59号），研究制定我市不文明行为记录、报送制度，通过反面宣传报道督促和引导广大市民和游客提升文明旅游素质。二是积极宣传文明旅游。在星级酒店、旅行社等涉旅企业张贴了文明旅游宣传标语、文明旅游行为指南、文明旅游行为公约等，督促酒店在客房放置了“文明游天下，温馨你我他”文明旅游温馨提示卡，在景区（点）、人群密集地点向旅客、市民提倡文明旅游，发放《文明旅游指南》、《文明旅游倡议书》等。三是积极开展文明旅游先进单位选树活动，通过发挥先进典型的示范带头作用，切实强化旅游经营者、旅游从业人员文明旅游责任意识，提升公民旅游文明素质。四是积极营造文明旅游浓厚氛围。借助微博、微信以及旅游网站等新媒体，广泛宣传文明旅游，截止目前，共发表旅游动态信息、微信等18条。在市内出租车刊登了“文明旅游 与我同行”游字广告，积极引导市民文明旅游。下一步还将在出租车、公交车等车载电子显示屏上播放“最美的风景是文明，文明旅游从我做起”等。
广东财经大学始建于1983年，原名广东财经学院，1985年改名为广东商学院，2013年6月经教育部批准更名为广东财经大学。经过30多年的发展，学校已建设成为全日制本科生、硕士生24000多人，专任教师1168人，其中正高职称教师208人的省属重点建设院校和经管类本科应用型人才培养模式综合改革示范院校，是广东和华南地区重要的经、管、法人才培养基地和科学研究基地。2007年底通过教育部本科教学工作水平评估并获得“优秀”。学校有广州和佛山两个校区，总占地面积2275亩，现有校舍70万平方米,教学科研仪器设备总值11234万元，图书435.6万册(其中纸质图书246.6万册);自主建成各类数字化教学资源1100多项。
学校有3个省级优势重点学科、6个硕士学位授权一级学科(二级学科硕士点32个)、7个专业硕士点,经济学、管理学连续5年进入全国高校前20%优势学科行列，2011年法学进入全国高校前20%优势学科行列。《广东财经大学学报》为中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、全国中文核心期刊、中国人文社会科学核心期刊、中国人文社科学报核心期刊和全国百强社科学报。
学校现有55个本科专业(方向)，建有人才培养模式创新实验区、实验教学示范中心、虚拟仿真实验教学中心、国家大学生文化素质教育基地、实践教学基地各1个，特色专业5个，专业综合改革试点项目1个，教学团队1支，精品课程1门、双语示范课程2门，入选全国首批卓越法律人才教育培养基地，国际化应用型会计人才协同育人平台获批为首批广东省协同育人平台。毕业生总体就业率稳居全省高校前列，其中本科生就业率连续12年保持在99%以上，研究生就业率连续2年达100%。
二、艺术学院概况
艺术学院设有广告学(广告策划与经营管理)专业、视觉传达设计(广告设计)专业、产品设计(玩具与游戏设计)专业、环境设计(建筑与环境艺术设计)专业、环境设计(展示设计)专业、动画(新媒体动画)专业。其中广告策划与经营管理、玩具与游戏设计等专业方向为全国首创。学院以培养艺术创意思维、市场策划与设计执行能力为特长，形成了商科背景的艺术设计专业办学特色。学院现有教职员工48人，专业教师40人，教授及副教授7人，教师来自英国、俄罗斯及国内高校，学术梯队合理。教师学术成果显著，国家及省级纵向课题8项，并主持完成多项大型社会横向设计课题，有多项环艺、平面、玩具、动画等设计项目投入生产。多名教师为学术机构成员。专业教学设施先进，专业实验室面积达2300多平方，教室全部配备多媒体设备。在国内一流4A大型广告公司、动画和玩具游戏公司建立了实习基地。
学生屡获国际国内知名设计大奖，至今已获省级以上奖项共390多项，其中奖项21项，奖项140多项。在校学生多项设计投入生产，并取得市场效益。自2005年首届毕业始至今已有1000多名学生毕业，在国内各地以及英国、法国、韩国、澳大利亚等国家工作、学习和生活。许多毕业学生直接进入大型跨国创意企业和国内4A广告公司工作，有的继续攻读国内院校硕士学位，并有多名毕业生成为职业院校和普通高校设计专业骨干教师。毕业学生连续多年就业率达到100%。
三、招生专业简介
1. 视觉传达设计(广告设计)专业
该专业培养具有传播学和市场营销理论基础，具有国际设计文化视野，掌握国际前沿广告文化理念和中国设计文化特点，具有较强的广告创意能力和设计执行能力，适合集传统平面(印刷)媒体和现代数字媒体的创新时代需求，在专业设计领域、企业、传播机构、政府职能部门、教学与科研单位从事广告传播方面的设计、教学、研究和管理工作的复合应用型广告设计专门人才。
主要课程：设计概论、广告学、广告心理、广告媒介、平面软件技术与应用、交互软件技术与应用、创意思维、图形创意、文字与版式、平面(印刷)设计与印刷制作、展示与陈设、数字媒体和设计与制作、视频摄录与编辑、广告摄影、平面广告设计、电视广告创作、网络广告设计、交互广告设计、企业形象、品牌形象策划等。
2. 产品设计(玩具与游戏设计)专业
本专业运用现代化教学手段，培养具备艺术造型、多媒体数字技术等专业理论, 了解国际前沿玩具与游戏设计的文化理念及发达国家玩具与游戏设计的最新发展趋势，有较强的玩具与游戏设计的开发、创意和设计能力, 为各类玩具与游戏生产企业和研发部门、大型娱乐企业培养从事玩具与游戏开发和设计及经营管理的专门人才,并能胜任有关部门玩具与游戏的鉴定和质量监测工作。
主要课程：人因工程学、设计概论、设计色彩、设计素描、造型训练、创意思维、计算机辅助设计、角色造型设计、游戏关卡设计、游戏开发项目管理、玩具设计创意与分析、益智玩具设计、民俗玩具设计、娱乐器械设计、电动玩具设计、快题设计、动漫产品开发与经营、专业考察、毕业设计等。
3. 环境设计(建筑与环境艺术设计)专业
本专业运用现代化教学手段，培养具备较强空间策划意识，掌握建筑学及室内外环境艺术设计基础理论和技能，有较强的环境艺术设计创新和设计实践能力, 能胜任各类建筑、室内外环境艺术设计企业、教学科研部门专业设计与研究工作的高素质复合应用型和研究型人才。
主要课程：设计素描、设计色彩、设计概论、计算机辅助设计、创意思维、人因工程学、环境艺术设计简史、室内设计基础、建筑设计基础、景观设计基础、手绘表现、空间形态设计、城市规划设计原理、环境色彩设计、室内家具及陈设设计、建筑专题设计、景观专题设计、室内专题设计、空间漫游研究、公共艺术设计、展示空间设计、专业考察、毕业设计等。
4. 环境设计(展示设计)专业
本专业运用现代化教学手段，培养既具备扎实的艺术设计能力、又熟悉工程技术与材料、懂得会展管理等基本知识，室内外设计空间基本知识、适应能力强、知识面宽，能适应中国会展业国际化发展需要的，具有开拓创新能力及团队协作精神，能在会展业、室内外环境艺术设计企业、教学科研部门从事会展艺术设计与研究的高素质复合应用型和研究型人才。
主要课程：环境艺术设计简史、设计概论、人因工程学、展示空间表现技法、展示空间形态设计、建筑设计基础、环境设施设计、会展法规、大型活动与组织管理、视觉传达设计基础、材料构造与应用、展示光效设计、展示工程设计、会展广告及传媚、会展概论、展示多媒体运用、商业空间设计、文化空间设计、毕业设计、艺术采风、创新实验、专业考察等。
5. 动画(新媒体动画)专业
本专业运用现代化教学手段，培养具备影视动画及艺术造型、多媒体数字技术等专业理论, 了解国际前沿新媒体动画的文化理念和最新发展趋势，有较强的动画创意和创作能力, 熟悉影视动画编辑制作技术，能适用于各类影视动画企业、动漫游戏企业、交互广告制作机构、各类影视出版媒体及新一代数字媒体传播领域从事动画策划、创意、制作的复合应用型人才。
主要课程：动画造型基础、动画原理、计算机多媒体技术、摄影基础、动画策划、动画剧本写作、动画软件基础、角色设计、场景设计、视听语言、分镜头剧本设计、后期合成、动画周边产品、网络游戏设计、视频特辑与非线性编辑、交互动画、虚拟现实、设计概论等。
四、招生计划
招生专业
及方向
视觉传达设计
（广告设计）
产品设计
(玩具与游戏设计)
环境设计（建筑与环境艺术设计）
环境设计
（展示设计）
动画
（新媒体动画）
招生计划
60
60
60
60
60
学 制
4年本科
4年本科
4年本科
4年本科
4年本科
招生范围：拟面向广东、河南、山西、广西、甘肃、安徽、福建、贵州、陕西、云南等省（自治区）招生，招生计划共计300人。（具体招生省份以最终公布的省份名单为准）
注：考生生源所在省份相应艺术类专业录取时不分文理的，可文理兼收。
五、报考条件
1.符合全国普通高等学校统一招生报名条件，考生报考专业如属生源地省份艺术类统考涉及专业，则考生必须参加对应科目的省统考，并取得合格成绩方可报名考试。
2.根据专业需要，视觉传达设计、产品设计、环境设计与动画专业报考者，要求无色盲。
六、报名办法与收费标准
1. 考生须持身份证原件、联考合格证 (有相应专业统考的省份)，到报名点按要求进行现场报名并缴费(采用网上报名方式的省份除外)。
2.根据广东省物价局、广东省财政厅文件有关规定：美术类专业考试费标准为210元/人。
七、考试科目、时间及计分办法
考试科目为两门，总成绩300分，其中素描(180分钟 )150 分、色彩(180分钟)150分。
各省专业考试时间以当地招生考试机构公布的时间为准，也可向我校招生办咨询，或查阅我校招生网核实。
八、录取、就业和奖学金
1.成绩公布及合格证发放：4月中旬由学校招生办公室公布考生专业考试成绩，并划定专业考试合格成绩，公示校考专业合格考生名单。
2.录取原则：
美术类专业考生取得生源所在省艺术类联考合格证(有相应专业统考的省份)，文化成绩达到生源所在省本校艺术类专业录取批次最低录取控制分数线，并取得我校专业校考合格证前提下，按考生文化成绩40%，校考专业成绩60%的比例合成综合分，按综合分排名从高到低，择优录取。
凡参加我校专业考试，成绩为生源所在省第一名、获得生源所在省专业统考合格证(有相应统考的省份)、高考文化课成绩达到生源所在省本校艺术类专业录取批次最低录取控制分数线、且将我校填报为本批次第一志愿的考生，除身体条件、政审不合格外，我校原则上优先给予录取。
3.就业：按国家大学毕业生有关就业政策，学生毕业后可在广东省就业，也可返回毕业生所在省(自治区)、市就业。
4.奖学金：学校设立优秀学生奖学金，每年评选一次，一等奖学金3000元，二等奖学金1500元，三等奖学金750元，单项奖学金300元。
九、联系方式
地 址：广东省广州市海珠区仑头路21号 邮编：510320
网 址：http://zsb.gdufe.edu.cn
邮 箱：zsb@gdufe.edu.cn
关键词：海南国际旅游岛营销策略
中图分类号：F59 文献标识码：A
海南是我国唯一的热带岛屿省份，拥有良好的生态环境和独特的热带旅游资源，具备打造具有国际竞争力的世界一流的海岛休闲度假目的地的资源条件。可是，通过与世界著名旅游海岛对比，海南在自然资源并不比前者差，但入境游客人数远远低于它们。原因之一我们输在宣传方式和促销水平上。
一、国外典型旅游地区市场营销成功经验
海南建设国际旅游岛更应该学习世界上知名海岛旅游发展的经验。像夏威夷、普吉岛、马尔代夫、巴厘岛等海岛早已享誉全球，令无数游客流连忘返。总结他们的成功经验，主要有以下几点，值得我们借鉴：
1．有长期规划和发展眼光
纵观国内国外旅游发达地区，都非常注意研究旅游市场营销策略，切实针对市场发展变化趋势，制定适合本地区的中、长期规划。根据旅游者消费心理，深入挖掘潜力，不断推出一系列有新鲜创意、有经济效益的营销策略，开掘新渠道，增加旅游目的地的收益。
2．积极建立完备的旅游产品售后服务体系
旅游产品售后服务体系对于一个长期发展的旅游企业来说是非常重要的。它应包括：对游客售后服务满意程度的跟踪调查，获取旅游者对旅游产品的要求和意见，针对不同地区、不同年龄、不同层次的旅游者建立一个完备的资料库，以便今后在进行旅游市场营销及开发新的旅游产品时避免主观性和盲目性。另外，旅游产品售后服务体系的建立还可以帮助旅游企业树立良好企业形象，建立口碑效应，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础，这同时也是旅游业可持续发展的一个重要环节。比如，西班牙制定“旅游质量总体规划，给取得质量保证体系认证的各类旅游服务机构，颁发优质旅游标志“Q”(品质)，增加市场对西班牙旅游产品和目的地的了解，提高产品附加值，以高质量的设施和服务满足旅西游客的需求。
3．注重发展、应用科技手段，促进旅游业的发展
运用先进的科技手段，把互联网等引入旅游经营当中，使各个公司网络连接，作到信息通畅、快捷、方便，促进旅游工作效率的提高。比如西班牙在宣传促销中就很重视网络技术，有通过媒体、资料、展览会、邀请境外记者采访、在线等形式，还实施“西班牙专家计划”，邀请业界人士赴西班牙培训和考察。
4．视形象为生命，把旅游公司的形象宣传作为一项工作目标
旅游业发展成熟的地区都擅长利用报刊杂志、电视、电台等媒体，广泛宣传旅游城市和旅游服务项目、景点、产品；组织展览、旅游形象大使巡游、旅游知识有奖竞赛、旅游摄影比赛、模特表演等，积极搞活旅游市场，让更多的人深入认识旅游目的地，激发旅游欲望。导游等他旅游服务人员在工作中注意仪表、举止、言谈等，在实际工作中努力为顾客留下良好的印象。恪守承诺，搞好服务，让游客有宾至如归的感受。
在新的历史条件下，海南除了打造高质量的旅游产品之外，还必须重视旅游促销与宣传。
二、海南旅游营销总目标
不断提升海南旅游的知名度和美誉度，尤其是在海外市场，特别是欧美等远程国际市场的知名度；
城市品牌与形象得到重点目标市场青睐，提升游客对海南旅游的品牌忠诚度，使之成为重点目标市场的首选；
稳步扩大海南旅游在重点目标市场的份额，特别是入境市场；
增加游客在海南的停留时间，力争海外游客的平均停留时间达到4.0天；
提高游客在海南旅游的满意度，提高游客重游率；
扩大分销渠道，构建网络化分销体系，使重点目标市场可随处方便地预定到海南的旅游产品。
三、海南旅游形象定位及营销理念
（一）形象塑造
策划、塑造和广泛传播自己的旅游总体形象，是现代旅游营销中的一个重要手段。鉴于海南对中国内地、亚洲区域和远程客源市场的形象影响和旅游吸引力较弱，除了塑造海南旅游总体形象外，有必要针对不同的客源市场设计不同的旅游形象。
（二）主题宣传词及形象定位
海南总体旅游形象定位如下：
海南在国内的形象定位是中国惟一热带海岛度假休闲旅游胜地，
在国际上的形象定位是“海南岛：热带中国”，“南中国海上的度假天堂”
各目标市场内部还可进一步进行细分，并塑造不同的细分形象。
可采用下列主题宣传词：
“海南岛：热带中国”。
“南中国海上的度假天堂”。
根据海南旅游总体形象定位，对国内外游客按细分市场推出相关主题宣传词：
──健康海岛，四季花园（基本主题宣传词）。
──中华民族的四季花园、全国人民的度假村（基本主题宣传词）。
──请到天涯海角来，这里四季春常在（基本主题宣传词）。
──海南岛，您去过吗？（基本主题宣传词）
（三）细分化市场形象与阶段性市场形象
1、细分化市场形象
海南岛：
──生态上佳的长寿岛（对老年游客）。
──四季如春的度假岛（对白领游客）。
──灿烂明媚的阳光岛（对寒带地区游客）。
──养生怡性的健康岛（对疗养度假游客）。
──魅力无穷的神秘岛（对崇尚探险游客）。
──四季瓜果飘香的绿色岛（对喜爱美食游客）。
──风情万般的欢乐岛（对大众游客）。
再如
针对老年人：孝心体现，银发家园。
针对年轻人：海南宝岛，欢乐天堂。
针对中年人：创业天地，休闲乐园。
2、阶段性市场形象
近期：观光加度假，尽在海南岛
中期：休闲房产，投资新选。
远期：南海明珠，度假天堂
（四）海南国际旅游岛旅游营销理念
结合海南旅游产品的特点，树立“大旅游、大市场、大产业”的发展思路，根据市场和顾客的需求，制定长远的旅游发展规划；拓宽旅游开发视野，把旅游开发放在综合配置自然资源和社会资源的更大范围内去考虑，把国际旅游岛建设放在社会发展的全局中去考虑，努力发挥旅游业的倍增效果及对其他产业的拉动效应。对海南旅游资源进行科学研究，由单纯的“资源导向”、“市场导向”向“资源—市场—文化”综合导向转变，发掘其审美价值、历史文化价值和生态价值等，并对此进行展示、传播。
四、海南旅游营销方略
（一）突出重点搭建平台
1、搭建平台③④
①“造热点”：策划具有震撼力的“阳光海南、度假天堂”主题宣传促销和节庆赛事活动，造热点，造卖点，造亮点，做到每月有活动，季季有高潮，以高档次、大规模的促销活动在每个重点市场突出一个亮点，扩大海南知名度。①②③④
②“请进来”：针对重点客源市场的促销，邀请海内外知名旅行商和主流媒体及专栏作家来琼考察采访，从多角度感受和了解海南多样化的旅游产品，更好地宣传海南旅游。
2、搭借平台①
①“走出去”：根据旅游国际化的趋势，着眼于海南国际旅游岛旅游产品特点和形成旅游竞争优势，突出旅游产品特色性，在全国和全球范围内选择市场和配置资源，积极参加海内外大型旅游促销活动。
②“巧搭车”：针对国际国内主要目标市场，利用在主要客源地举行的国际旅游会议和大型会展活动，巧搭“便车”进行有效的宣传促销。
3、突出重点
全面宣传海南国际旅游岛，在国内重点突出“两角一湾”（ 以广州为中心的珠江三角洲市场；二是以上海为中心的长江三角洲市场；三是以北京、天津为中心的环渤海湾市场），境外重点提升港澳台和巩固俄韩日市场。坚持旅游营销中的竞争导向和理念创新，推动港澳台市场的全面升级，并巩固俄韩日市场，开拓以北欧为重点的欧美市场。
4、以高带低
努力开发国内高端市场和国际度假市场，形成品牌优势。针对国际国内主要目标市场，加大旅游宣传促销的力度，打国际牌，引国内客，以高带低，以外促内，促进国内市场稳步发展。[海南省旅游局：
最后，我们在进行促销时，还应该把握以下几个问题：明确促销主题和内容，区分“形象宣传”与“产品宣传”的执行主体；在城市层面，着力加强城市品牌形象的推广和管理；明确政府宣传推广与企业宣传推广之间的职能与责任，加强相互间的沟通与协调；协调大杭州品牌形象的推广与各区县品牌形象推广的关系；有效使用“推拉”促销策略。
（二）优化促销方式
1、促销方式新释解
现代促销方式包括许多新内涵，如直销：（直销有邮寄信件、人员访问、旅游交易会和展览会上的直销）、广告宣传（有宣传材料、传统媒体、户外广告、互联网）、公共关系、旅游节事等。
首先，发通讯稿；发信息简报；接待旅游经营商、新闻记者及影视制片人员；借助名人宣传海南旅游；组织大型宣传活动。最有效的是接待来访的旅游题材记者和电视制片人员。现在有许多面向旅游消费者的杂志，其中包括历史悠久、声誉卓著的《国家地理杂志》、《旅行家》以及专业旅游出版物如《旅游狂》和《美食与旅游》等。
其次，是竭诚邀请旅游经营商来琼考察。比如，有必要让专项生态旅游经营商亲身体验生态旅游的景点和设施。通过旅游踩线来树立海南作为一个高信誉度、高档次的旅游目的地形象。
第三，参加国际和国内旅游展销会。积极地组织本省旅游企业参加这类活动。如参加柏林的“国际旅游交易会”，伦敦的“世界旅游博览会”、“美国旅游经营商协会”年会以及国家旅游局举办的旅游交易会。
第四，到客源地为旅游业界人士举办报告会或专题推介会、讨论会。
第五，在各客源市场地一定的旅游广告。让消费者了解海南正在着力打造一个高档次的热带海岛度假休闲旅游目的地。
第六，办好海南省旅游信息网络。为游客了解所有风景点、娱乐和住宿等设施提供参考资料，包括水肺潜水、生态旅游、高尔夫和康体疗养、黎族苗族风情、蒸汽火车、餐饮美食等专题网页，便于有意来琼旅游的游客查询和直接预订。
第七，制作各种宣传促销材料。宣传促销材料包括光碟，画册、画页、文字材料、纪念品、旅游地图等。宣传促销材料包括光碟，画册、画页、文字材料、纪念品、旅游地图等，文字材料应采用多种语言。[ 魏小安：《海南旅游发展纲要》，搜狐博客网，/entry/7114212/#entry]
第八， 在各主要旅游城市、景区，建立旅游咨询服务点（站）。
2、促销海南旅游新手段
在第一个5年期间，应优先采用的营销手段有：
着力提升海南高档度假休闲旅游目的地的形象；
推出高档度假区、度假酒店并吸引外商投资、管理。
精心策划广告宣传活动，改变和树立海南旅游形象：
在合适的媒体上进行适度的宣传报道；
扶持一批已有一定业绩的旅游经营商开展海南旅游业务；
通过网络和印制的材料提供精心设计的高质量的旅游信息；
利用直接邮寄的方式给游客寄送宣传材料；
极具针对性的广告，作为宣传报道的补充。
（三）拓展销售渠道、资源
1、开辟新的销售渠道
海南客源市场的营销渠道比较单一，大多数中间商多是组织观光旅游。今后要多种渠道并用，特别是要加强与一些专业团体的联系，广招客源。例如，一些文化交流组织、宗教团体、同乡会、大公司旅游部及各种特殊兴趣爱好者俱乐部。
2、发展专业旅行社
专业旅行社由于有行业背景，有自己的专项产品，
3、积极采用先进的技术手段促销
随着越来越多人通过因特网预定酒店、机票、购物等，必将对旅游企业业务产生重大影响，电脑网络预定方式的革命使旅行商首先感到生存危机。
4、具体的分销渠道包括以下：
销售，主要是指目标市场的旅行社和旅游商等；
同与海南有业务往来的航空公司合作；
同一些独立的零售商合作；
旅游行业内专业门户网站；
各大门户网站旅游频道；
在北京、上海、广州及其它重要城市的大型购物场所或商场设立杭州旅游专柜；
与国内大城市著名的户外俱乐部建立合作关系。
参考文献：
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[2] 吴士存. 世界著名岛屿与经济体选论[M].北京：世界知识出版社，2006.
[3] 王晓华. 国际旅游岛建设须走出几个误区[J]. 今日海南，2008，（11）.
[4] 程静静，王心源. 旅游地客源市场研究的回顾与展望[J].资源开发与市场，2008（4）
[5] 徐菊凤. 度假旅游者需求与行为特征分析—以中、俄赴三亚旅游者为例.[J].《旅游学刊》，2007（12）
[6] 徐志云，陆林.海南省海外客源市场分析.[J].安徽师范大学学报.2004.9
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[关键词] 旅游广告 认知度 建议
旅游广告是由旅游目的地国家或地区、旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并由媒介出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象，以达到促销目的的一种广告形式。
伴随着中国旅游业和广告业的发展，中国旅游广告取得的成绩有目共睹。但值得注意的是，我国旅游广告的进程与快速发展的旅游市场并不相匹配，无论是在理论研究，还是实践领域，它都相对薄弱。如何改变这一现状，使旅游广告有效聚敛公众注意力，并在旅游业发挥重要作用？就有必要了解当前受众对旅游广告的态度与认知状况，分析不同类型的旅游广告宣传效果，以便对症下药。基于此，本文以长沙市民为调查对象，就公众对旅游广告的认知情况进行了调研，并在调研结果的基础上，针对媒体选择、广告制作、策略等方面给出建议。
一、调查结果分析
本次调查问卷共设30道题，有单项选择题、多项选择及开放式问题。问卷内容主要包括受访者的个人基本资料、对旅游广告的总体认知情况、对不同媒体旅游广告的评价三部分。问卷发放时间选择在2007年6月的一个周末，调查地点为长沙市烈士公园、五一广场、黄兴南路步行街等人流量较大、本地市民常去的户外休闲场所。
1.受访者基本情况
本次调查共发放问卷600份，收回590份，回收率98.3%，其中有效问卷583份，占发放问卷的97.2%、收回问卷的98.8%。
受访者性别结构:男48.2%、女51.8%;年龄结构:18岁以下5.8%、18～25岁23.6%、26～35岁50.2%、36～45岁9.7%、46～55岁5.8%、55岁以上4.9%;学历层次:初中及以下3.9%、高中、中专24.5%、大专、本科65.5%、研究生以上6.1%;月收入情况:800元以下13.9%、800元～1500元21.5%、1501元～3000元52.6%、3001元～45000元7.6%、4500元以上4.3%。
可以看出，本次调查男女比例适中，年龄以中青年为主，受教育程度偏高。而在月收入方面以中等收入者为主，且基本符合湖南统计信息网的长沙市2006年人口平均年收入为24615元的状况，因此调查对象具有一定的代表性。
2.受众对旅游广告的总体认知
（1）旅游广告是受众获取旅游信息的重要渠道
调查显示，有62.3%的被调查者通过旅游广告获取旅游信息。尤其是，对一些新兴旅游目的地，公众往往是通过媒体广告渠道知晓，如山东荣城、江西三清山等。这说明旅游广告已成为传递旅游信息的重要途径之一。
（2）电视仍是受众关注旅游广告的主要媒体
当前，电视、报纸仍是受众关注到的旅游广告的主渠道。分别有58.3%、38.9%的被调查者从这两大媒体上看到旅游广告。作为新媒体，网络广告也逐渐成为受众获知旅游信息的重要渠道之一。有32.3%的被调查者表示，在互联网上看到过旅游广告。再次，为户外广告。受众注意到的杂志和广播类旅游广告则相对较少，分别为10.2%和3.5%。
（3）超半数受众经常或较经常看到旅游广告
调查结果显示，超过半数的被调查者“经常看到”和“比较经常看到”旅游广告，其比率分别为22.1%和29.2%。但也有38%的被调查者表示，看到旅游广告的次数“不太多”；选择“很少”和“从没看到”旅游广告的被访者仅为10.4%和0.3%。这说明，旅游广告的投入已见到一定效果，但相比房地产、药品、汽车等行业，旅游产品的广告投入仍有限。
（4)景区广告占据旅游广告主流
在问及“您看过哪些旅游企业和部门的广告”时，选择“旅游景区”的被调查者占到54.6%；其次分别是旅行社（38.3%）、旅游城市(34.3%）、旅游网站（18.9%）、旅游节庆活动（16.8%）、饭店(9.0%）。此外，这些广告主在媒体选择、及广告内容方面各不相同。
（5)受众对旅游广告的依赖度不高
旅游广告对公众旅游决策的影响力有限。选择“影响不大，仅供参考”的被调查者占绝大多数，为69.7%。但乐观的是，仍有23.5%的被调查者认为，旅游广告对其决策有较大作用。认为“起决定性作用”和“没任何影响”的比率均较低，不足5个百分点。此外，调查显示受众对广告的依赖度与受众的年龄、学历无太大关联。
（6)受众对旅游广告的信任度一般
调查结果显示，受众对旅游广告信任度较为中庸，超过半数（52.5%）的被调查者认为其广告内容值得信任的程度“一般”。有14.9%的被访者“比较信任”旅游广告。值得注意的是，仍有近三分之一的被访者“不信任”或“不怎么信任”旅游广告。这与广告行业给公众的整体印象有关。
总体来看，旅游广告对推广旅游产品及服务还是起到了一定的作用，但公众并不会轻易受广告的影响，旅游广告的诚信度仍有待加强。
3.受众对不同媒体旅游广告的认知
（1）电视旅游广告
如上所述，电视是公众获取旅游广告信息最重要的媒体。调查显示，公众对电视旅游广告的好感度明显高于其他品类广告，如71%的被调查者认为旅游广告比其他产品广告好看。主要是原因有:广告画面美、推销意图不明显、播放时间和频率适中，不容易让人厌烦”等。当被问及“对电视旅游广告的效果评价”时，有30.6%的被调查者表示“看过就有想去的冲动”。还有42.4%表示，“还不错，有点兴趣”。由此可见，电视旅游广告较易激发公众的旅游动机。不过，认为对电视旅游广告 “没什么兴趣”的也占到了四分之一(25.4%）。表示“非常反感”的则不足1%。
在电视广告内容方面,受众对大连、黄山、乌镇的电视旅游广告印象较深，原因是:大连的宣传片画面“很时尚、很有动感”；黄山的广告语――“感受黄山天下无山”,朗朗上口,广告画面让人过目不忘;乌镇则邀请实力派艺人刘若英作形象代言人出现在宣传片中，相反,泰山旅游形象广告在央视已播出一段时间,但在调查中,无人提及。可见,旅游广告本身的质量与宣传效果密切相关。
（2)报纸旅游广告
报纸是公众获取旅游信息的第二媒体。调查显示，长沙市民阅报首选地方性报纸，排名前三的分别是《长沙晚报》（占被调查者的25.3%）、《潇湘晨报》（22.2%）、《三湘都市报》（8.6%），这反映出人们更为关注发生在周边、贴近自己日常生活的事情。
在报纸旅游广告关注度方面，53.3%的被调查者平时极少阅读旅游广告;37.4%的被调查者在“有出游计划的时候才会去浏览”;至于“每次都看”和“从不看”的均为少数，分别占总数的5.2%和4.1%。总的说来，当前受众对报纸旅游广告的关注度不高，宣传效果远不及电视。
究其原因，一方面，人们阅读报纸往往有更多的主动性，可以有选择性地关注新闻、经济、体育、娱乐等栏目，对缺少创意以及与自己无关的广告信息常视而不见；另一方面，当前报纸旅游广告的创作手法单调、贫乏，很难吸引受众眼球。以频次较高的旅行社线路广告为例，此类广告大多挤在分类广告中，版面小、位置偏，加之广告表现手法单一，关注度低也就不足为奇。但仍需指出的是，当人们选择旅游线路时，则会主动需求旅游广告信息，因此报纸旅游广告仍不可或缺。
（3)网络旅游广告
网络媒体方兴未艾，其是现代消费者获取信息的一个新兴渠道。调查显示，长沙市民浏览最多的网站，分别是百度（27.1%）、新浪（17.3%）、网易（9.8%），而旅游类网站无一入选。
不同年龄的受众对网络旅游广告的关注度差异显著。据调查，78.6%的被访者在网络上看到过旅游广告，而点击进入查看详情的被调查者占到63.7%。当被问及点击的原因时，选择“出游之前搜集旅游信息”的被访者最多，占点击人群的54.3%。
由于网络广告互动、海量、无地域限制的信息特征，以及其相对低廉的价格，吸引了不少旅游广告投资者。此外，主动点击网络广告的人群往往是有出游计划的潜在旅游者，因此，这也是以散客、商务或政务游客为目标市场的旅游企业，应高度重视网络新媒体的重要因素。
（4）杂志旅游广告
杂志作为小众媒体，其旅游广告量较低。15.4%的被调查者有经常阅读杂志的习惯。其所阅读的杂志种类比较单一，以家庭、健康类杂志居多。从整个调查的情况看，仅有10.2%的被访者表示在杂志上看到过旅游广告，而这些广告的内容主要是航空公司、旅游景区、饭店等企业的形象广告。
由于杂志能提供较好的视觉效果、且宜于保存，因此可考虑在航空类、旅游类、商务休闲类杂志上刊登旅游形象广告。但受杂志发行频率较低，传播范围有限、信息易滞后的限制，时效性较强、信息更新较快的旅游产品（如旅游线路、旅游节庆活动等）不宜选择杂志作为信息传播的主要媒体。
（5）户外旅游广告
27.5%的被调查者在长沙街头看到过户外旅游广告。当被问及“您在长沙街头看到过哪些户外旅游广告”时,被提及较多的旅游广告景区有张家界、韶山、金洞漂流、天沐温泉、江垭温泉等。
由于当前长沙户外旅游广告的数量仍较少，市民能记住一些景区，说明户外广告效果较为明显。但值得注意的是，桂林乐满地度假世界在调查地点――长沙烈士公园正门对面的户外广告牌几乎无人注意，被访者无一提及。究其原因，该广告牌邻街建筑物的第三层墙面上，面积较小，画面冲击力平平，因此很难博得受众的青睐。
二、结论与建议
旅游企业在广告时，应充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，并应注重各种媒体的组合应用，以尽可能向受众提供立体化、多元化的信息。如在经济条件允许的情况下，旅游地应尽量借助电视媒体平台，有针对性的选择频道；以散客、商务或政务游客为目标市场的旅游企业，应高度重视网络这一新媒体；而对于目标市场明确、时效性较强的旅游产品，如旅游线路、旅游节庆活动等，则可利用地方性报纸旅游信息。
针对旅游推广的目的和内容，策略性规划广告的时间和频度。对于新开发的旅游产品、旅游线路、节庆活动，以及季节性明显的旅游产品（如温泉、漂流）在旺季到来前的一段时间，可采取集中投放策略；而城市或地区形象广告，则可采用间歇式投放策略。但在广告形式上应力求变化，使受众保留新鲜感。
由于公众对新闻类栏目关注度高，应充分利用事件、新闻报道等多种形式传播旅游信息，有意制造“事件”，或在创意及表现手段方面赋予广告新闻价值，以达到媒体主动关注和自觉传播的效果。
旅游广告力求制作精良,富有特色和创意。随着旅游广告投放的大幅度增长,单纯以景制胜的广告已很难打动消费者。因此,旅游广告不但要注重广告本身质量,力求突出目的地的优势资源和个性特征外,还应加强创意功力,使之从众多广告中脱颖而出。
琅琅上口的广告语，对一则旅游广告能起到画龙点睛的作用。此外，名人广告依然具有较好的宣传效果，但所请名人的个人气质应与宣传地的地脉特征相吻合。但在拍摄广告时，要明确名人与广告内容的主次关系，以免发生“买椟还珠”的现象。
参考文献:
[1]林南枝:旅游市场学(修订版)[M].天津:南开大学出版社,2000:191
[2]杨晓佳蔡晓梅:旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究,2005,(15)