时间：2022-07-15 11:47:39
关键词：融媒体；基层媒体；宣传工作；传统媒体；控制形式
融媒体实际上是各种媒介载体的混合，它可以将不同媒体的优势融合在一起，形成更大的合力，减少多个媒体之间的竞争，实现更广阔的宣传覆盖面[1-2]。但是在融媒体大幅度发展的背景下，基层媒体的宣传工作同时也受到了冲击。基层媒体的宣传工作具有一定的灵活性以及不稳定性，相对难以控制，并且工作内容也非常繁琐，需要处理大量的数据[3-4]。因此，研究融媒体时期下基层媒体宣传工作的路径具有重要现实意义。由于基层媒体的宣传工作较为分散，需要先将不同媒体对应的宣传工作进行划分，避免恶性竞争。结合信息传输平台以及集成系统，实现互补性融合，增加新旧媒体的现实融合价值，建立可持续的融合发展结构[5]。
1基层媒体宣传工作现状分析
在新时代的背景下，我国融合媒体已经得到了充分发展，逐渐形成较为成熟的宣传体系，具有一定的完整性和稳定性[6]。在此基础上，基层媒体宣传工作得到了一定程度的促进作用。主要通过活动传播媒体的信息，这样虽然可以达到预期的目标，但是在实际应用的过程中仍然会无法合理、合规地将舆论向着正确的方向引导[7]。面对现状，还需要优化完善相应的宣传工作，以此来提升基层媒体的宣传效果[8]。进而更好地捕捉到新闻的热点，并在展示新闻的同时完善基层的宣传工作，实现新闻宣传与实际宣传的两促进，进一步提升人民大众的理解度和接受度，从而加强基层媒体宣传工作的针对性、实效性以及应变吸引力。
2基层媒体宣传工作存在问题
2.1基层媒体的融合度不高
在融媒体时期，基层的媒体宣传工作建设目前仍停留在组织融合的发展阶段。由于在宣传的过程中存在变化的过程，这部分具有较多的影响因素，并且宣传内容不固定。因此，可以通过对媒体宣传平台的构架来完善对应宣传工作的执行进度以及效果。虽然依靠平台宣传可以达到预期的效果，但是在实际应用的过程中，也是有着一定的弊端的。举例来说：平台的宣传工作稳定性较差，一旦发生运行故障，无法进行有效的宣传，这在一定程度上也会造成极大的社会资源浪费。同时，在内容编制的过程中，也容易出现人员配置冗余，造成宣传内容的严重重叠现象。
2.2缺乏整合资源的能力，仅能完成简单联合，无法形成关联性较强的宣传链条
部分基层媒体在进行宣传工作的过程中，对于媒体宣传资源的控制以及处理效果较差，未形成独立的思路，只能依靠媒体信息传播平台实现物理宣传融合。但是这样的宣传模式无法利用融媒体实现宣传资源的高效利用，也无法得到宣传内容在全平台的良好展示。
2.3宣传工作人员的能力不足
宣传人员对于宣传内容不熟练，造成媒体资源配合度不高，影响宣传效果。在通过融媒体宣传的过程中，若管理不当，对于各个宣传工作者的日常工作的执行与扩展具有一定的阻碍，导致基层媒体的宣传工作呈现的效果不佳，无法达到预期的宣传目的。
3融媒体时期基层媒体宣传工作分析
3.1优化基层政府服务扩展宣传路径
融媒体宣传方式对比于传统的宣传方式，具有更强的灵活应变性。在基层媒体宣传的过程中，相关的服务也会随之发生显著的变化，这种升级变化不仅可以进一步优化宣传的路径和形式，同时对于其他关联的基层工作的宣传也会产生积极影响。近年来，随着我国信息科技的飞速发展，基层政府服务与基层媒体的宣传工作逐渐有了一定的融合趋势，同时也取得了一定的应用成果。对于内容的建设以及宣传也形成了更为高效的途径和方式，逐步利用信息技术与数字技术形成更加贴合实际的媒体宣传路径。目前阶段，我国政府的媒体宣传形式逐渐实现了更新改革，基本是依据信息化技术来进行处理的，通常会创建对应的新媒体或者融媒体平台，将所需要发布或者公示的相关信息通过平台发表至对应的区域，以此来实现媒体的日常宣传。不仅如此，这种结合新媒体以及融媒体实现宣传的形式还可以扩大整体的宣传范围、提升工作的综合效率及质量、加强网络化以及信息化等优势的均衡融合。
3.2创建信息化的基层媒体宣传服务平台
媒体宣传服务平台是一种较为新颖且效果显著的媒体宣传形式，在最近几年被较多地应用于社会中的各个领域。但是传统的媒体宣传平台在实际应用的过程中存在较多的问题以及缺陷，相关的应用宣传效果也受到多种因素的限制，使得我国的传媒行业在一段时间内受到严重的打击。为了加强宣传工作的有效性，同时提升整体的宣传质量，需要依据实际的需求，创建更加灵活稳定的信息化的基层媒体宣传服务平台。我国的融媒体发展一向是立足于信息的传输与共享的，通过两者的结合，可以对媒体的信息做出强化宣传，以此来进一步“统一”信息的具体宣传发布时间。这样的形式其实在一定程度上具有较强的局限性，无论是在对宣传工作的管理或者是控制上都会产生或多或少的影响。所以，通过创建基层媒体宣传服务平台来增加宣传工作的路径。举例来说：可以在服务平台中创建对应的控制管理区域，将不同宣传工作进行分类处理，公共留言板可以将宣传的内容进行布置，以此来加强宣传的力度。另外，在日常的宣传工作中，聚合新旧媒体，将所得出的资源与社会生活服务融合在一起，完善优化平台的执行效果，从而扩展宣传的路径，为融媒体基层媒体宣传提供数据支持。
3.3加强宣传内容资源分享共赢
通常情况下，对于基层媒体的宣传工作的实施，首先需要加强宣传者之间的联系，以此来实现宣传资源的分布与共享，实现更加高效的互惠共赢。所以，在进行宣传的前期，可以通过新闻策划去确定对应的内容，同时，再依据时下的热点新闻，对初始的内容做出修饰以及处理，使社会大众可以更好地理解、明确所宣传内容的核心点，建立对应的层级设计，分别可以划分为初级层级设计、中级层级设计以及顶层设计。不同的层级对于宣传的工作都是不同的，具有一定的独立性，初始的层级一般负责多宣传资源以及内容做出采集、汇总、整合，为后续的工作奠定坚实的基础，这部分相对较为繁琐，需要在设计的过程中保持严谨，确保无误差；随后，是中层设计，这部分是对初始层级处理后的数据信息作整理的，一般具有决策性，对于较好的宣传资源或者内容，中层级执行人员会对其筛选留用，而相反，一些不实的资源内容，经过核实会被淘汰，所以中层级的工作也是十分重要的；顶层设计一般是用于决策的，确定宣传的具体应用内容，负责与各个宣传部门进行关联交流，进而确定最终的宣传形式，以确保媒体宣传顺利实施。
3.4突破人才瓶颈
融媒体的应用与关联自然少不了人才的加持，所以，对于相关人才的培养也是一项重要的宣传工作。对于人才的培养需要将重心转移至高校人才的培养之上，可以通过对现有人员进行新媒体传播理论、传播技能等方面的知识培训，采用理论与实践结合的方式，形成礼教双向培养，增强学生自身的综合能力，并且在合适的时间之内，进行实践经验的积攒，便于其在未来工作中可以灵活运用所学的知识。同时，具备一定的专业素养，成为新闻素养+新媒体技能+大数据分析兼具的融媒体人才。其次，部分的学生在经过一定时间的学习之后，会出现不同程度的瓶颈期，这一问题对于宣传工作也会造成对应的影响。为了解决这一问题，需要在初始基础上提升人才自主处理问题的能力，引进外校综合力量，依据实际的需求，构建对应的培养机构，针对存在的问题，制订具有专业性的解决方案，帮助学生顺利度过瓶颈期。
3.5迎合主流媒体宣传形势
媒体的宣传形式并不是固定不变，实际上具有极强的灵活性，会依据市场需求的变化而发生变化。所以，基层媒体的宣传人员要时刻把握主流媒体宣传形势，结合自身的宣传模式做出迎合，确保宣传内容的真实性以及可使用性。现如今，我国的互联网技术也逐渐成熟，所以，在这样的环境之下，受众的新闻信息获取渠道也是千变万化，同时具有多元化的特征，这也提升了宣传工作的效率以及质量，更加有利于完成媒体工作的改革以及创新。另外，迎合主流媒体宣传形势，还可以促进相关行业的发展，形成相同的宣传格局，打破传统媒体宣传的限制，互联网思维以及技术也会对其做出潜移默化的影响，逐渐形成具有中心化、个性化以及多元化的宣传传播模式，进而帮助我国媒体行业迈入一个新的发展阶段。
4结语
媒体工作的更新以及改革实际上是相对较为复杂的，涉及较多的社会问题，所以在优化完善对应宣传工作的同时，也需要考虑对应的影响因素。另外，宣传工作也需要设立坚持推陈出新、契合实际的工作目标，并在基础之上，进一步做到贴合现实、贴近生活，具有真实、全面、系统的特征。在基层媒体宣传工作的执行过程中，还需要贴近一线，对于宣传工作的逻辑思维不断开拓，结合现今自媒体的发展现状，构建更具灵活性的宣传工作模式，使相关行业逐渐迈入新的发展阶段，增加宣传工作的社会价值，促使其发挥更大的作用。
参考文献
[1]杨奇峰,邓浩江,王玲芳.信息中心网络缓存决策策略综述[J].网络新媒体技术,2021,56(2):1-9,30.
[2]孙浩博.融媒体时代报业集团转型策略探讨[J].科技创新导报,2019,16(32):253-254.
[3]陈琦,项春雅.县级融媒体中心的现状分析及发展策略研究[J].西部广播电视,2021,42(15):214-216.
[4]陈兴海.新形势下强化高校基层团学组织工作探究[J].才智,2019(30):241.
[5]袁璐.高校融媒体建设服务地方发展的实践探究——以宜春学院为例[J].西部广播电视,2019(19):85-87.
[6]王琪.新媒体视角下加强基层党建宣传工作探究[J].记者摇篮,2019(12):25-26.
[7]王睿佳.融媒体时代企业宣传培训工作探究[J].中国电力教育,2020(3):29-30.
2018年，融媒拓展部在集团的坚强领导下，坚持以党建为引领，积极探索传统媒体和新兴媒体融合的具体运用，有效推进了媒体深层次的融合，充分发挥媒体的深度融合和同频共振效应，在实践中坚持融合、发展、管理并进，不断提升舆论引导能力，较好的完成了各项工作及任务，现将2018年重点工作完成情况及2019年工作思路汇报如下。
一、2018年重点工作完成情况
1、微信矩阵提质提量：
2018年，融媒拓展部对南京广播电台各频率微信资源进行整合运营，采取更有效的分工协作措施，落实三级审稿，保证了微信的日常发布及时迅速无差错，矩阵粉丝量现已达到16万多，粉丝规模效应初步形成。
微信号
粉丝数
南京交通广播
62475
南京音乐广播
16567
南京体育广播
13087
南京新闻综合广播
13661
南京经济广播
1897
UP966
7990
南京人民广播电台
5160
小堵大开心
32144
广电猫猫在南京
9642
其中，结合频率活动以及社会热点制作了一批原创微信，收获了较高的阅读量和传播度，舆论引导效果显著，列举如下：
（1）1月初南京大雪系列宣传：以本次南京大雪为主题的制作了十几篇微信，其中《昨夜，42000人守护南京》阅读量达到近150万，被全国多地新媒体同时转发；
（2）3月元宵灯会编辑发布的《今年元宵夫子庙人少？？你想多唠！！（现场直击）》达到近2万阅读量；
（3）2018全国两会融媒体系列宣传：全国两会期间制作的【全国两会 南京声音】之《2018，市长喊你“跳一跳”》微信阅读过10万+；
（4）在12月底南京长江大桥恢复通车、迎来50岁生日之际，编辑发布的《你知道今天南京长江大桥去了多少人吗？看这里，堪比夫子庙灯会。》微信阅读量过10万+。
2、融媒活动丰富多彩：
（1）频率融媒活动：
2018年，融媒拓展部利用『在南京APP、微信矩阵，配合各频率在公益和经营等方面进行了深度融合，携手推进丰富多彩的活动，收到了较为良好的效果，如：新闻台（南京东郊奥莱融媒活动、法治大讲堂）、体育台（2018“迷你世界杯”启动仪式暨2019篮球世界杯倒计时500天、最美夜跑系列活动、2018世界杯主播丁喆俄罗斯报道、主播带你看球赛）、经济台（美丽乡村行项目：千人植树、端午帐篷节，中秋丰收之夜）、音乐台（“唱响南京第四季之最美童声在南京”系列活动、一首歌温暖一座城系列活动）、交通台（“温暖回家路-手指尖的年味儿”公益手工艺展、 南京—商洛希望小学对口扶贫自驾行 、“平安合伙人”活动、《小堵大开心》12周年庆听友粉丝节、商洛--南京 “圆梦夏之旅”、我为大桥洗新颜大型直播活动）、UP966（主持人粉丝见面会系列活动）等。活动中，将报名、购买、互动等行为同步至『在南京APP，同时利用微信矩阵统一发布进行推广，同时激发更多的频率主持人运用好融媒体平台，将互动从微信转移到『在南京APP，实现更好的用户体验和传播效果。
2018年下半年，为更好的将电台节目特色以融媒体的方式传播，融媒拓展部特别制作了一批以APP和微信传播为主的系列宣传图。目前已对46个节目创作了融媒宣传，在传播中不仅取得主持人的赞誉，也让更多人了解到了南京广电节目。
（2）专题融媒活动
2018年，南京人民广播电台推出2018全国两会特别报道，融媒拓展部通过新媒体平台融合报道，使该专题在两会期间累积互动超过10000人次，累积覆盖老中青三代人群超20万人，不仅提升了南京本地市民对全国两会的关注，也激发了市民参与全国两会话题的热情。
2018年9月，集团成功举办“在银色的月光下”——南京广电月光诗会，融媒拓展部成功开启“全民诗人”PK活动，在两个月期间吸引超过5000人次参与回看、PK、投票，将传统的诗会演出通过媒体融合的方式转变成了一场听众与朗诵爱好者的盛宴。此次诗会演出也是首次实现演出、在线回看、在线互动、电台播出的流量闭环，将传统线下活动以媒体融合的方式，将热度、影响力扩散到了新媒体平台和电台节目。
2018年，融媒拓展部还联合电台共同策划组织了历时4个月的2018唱响南京第四季——最美童声在南京活动， 帮助APP新增注册人数37256 人，不仅为音乐频率增加美誉度，也为公司创造了可观的无形资产；牵头协办改革开放40年融媒报道专题，吸引近40座城市参与本次报道，是第一次以融媒体的方式呈现多城市联合报道的专题；发布《我和大桥来合影》H5，通过号召大家一起来合影，勾起大桥在时展中老中青三代人的情怀，通过新旧对比，展现城市和生活的进步，吸引累计124522人次参与活动，微信阅读总量近10万。
3、视频直播及时有力：
2018年，融媒拓展部共计完成了242场五大频率与“融楼艺事”等部门重点项目直播，新创了在城市台多地协同直播的网络技术，做到了两地广播与视频直播的深度融合。
在做好日常视频和直播工作的基础上，还完成了大桥H5项目、微视频大赛项目启动、融媒体节目样片尝试、江北非遗项目、南大商学院40周年庆宣传片项目、总工会24小时项目、六朝博物馆志愿者宣传片、《融楼艺事》、《欢乐OMG》《走在南京》《听见》系列、抖音商户合作项目视频拍摄等重点项目，获得了合作方的一致认可。
其中，借助年初南京市扫雪报道契机，融媒拓展部进行了融合大练兵，创造了传统南京广播新闻记者转变为融媒体记者的良好机会，报道形式也由原先的单一音频报道转变音频、图片、短视频的立体型宣传报道，并联合广播、电视、新媒体客户端全方位播出，后台编辑24小时轮流值班，做到了实时报道、播出南京市各个职能部门与企事业单位扫雪第一线的情况；《跨越千里的寻找，只为一句感谢！了却半个世纪的心愿……》这条在城市台多地协同的直播联合短视频微信的推送创造了10W+的点击量；12月25日，融媒拓展部还与交通台合作以多角度机位的方式展现大桥装修完毕前开通的画面，宣传效果显著。
4、项目推进亮点纷呈：
2018年，融媒拓展部的书香南京（市民学堂）项目组紧盯目标，以“市民学堂”、“书香南京”、“图书漂流驿站”三大拓展板块为基石，严格按照集团项目制改革实施方案稳步前行，不仅提升了节目的美誉度，活动的影响力，也全面超额完成了年度创收任务：现金创收240多万元，超出指标（200万）40多万元，真正实现了项目的赢利化。
2018年，项目组成功完成了12场“2018共读南京品读会”视频直播任务，举办了20多期“市民学堂”讲座；制作播出了《市民学堂》广播社教节目700多档（次），节目同时在南京、贵阳、银川、兰州、连云港等18家城市广播电台联播；承办了“诵读南京”--第二十三届南京读书节启动活动，策划了2018南京书展开幕式“城市有爱·百万图书大漂流”活动，“2018暑期名家名师荐读”活动，策划举办了“第二届南京经典名篇网络诵读大赛”及“2019共读南京品读书目”网络评选活动；并由市全民阅读办授权，在南京市各机关、企事业单位新投放了92个图书漂流文化驿站，使开放的图书漂流驿站总数达到292家，免费漂流图书四万本。
2018年正值喜迎中国改革开放40周年，《市民学堂》栏目于9月、12月先后制作播出两期庆祝改革开放40周年特别节目，其中，重点推出了改革先锋人物、南京高淳武家嘴村党委书记武继军讲座节目《渔村巨变》；年底，在50岁的南京长江大桥完成首次大修、封闭两年重新开放之际，“市民学堂”又专门邀请南京大学鲁安东教授、东南大学淳庆教授开办讲座，制作播出特别节目《南京长江大桥的前世今生》，与听众一同回忆旧貌换新颜的长江大桥那些难忘的岁月。
“市民学堂”作为主发起单位创办的“紫金讲坛联盟”，于12月12-13日在江苏昆山召开了第四届年会。“紫金讲坛联盟”创立于2015年10月，由江苏省委常委、宣传部部长王燕文同志命名。经过3年时间发展，“紫金讲坛联盟”除覆盖江苏省13个市的所有知名讲坛外，还包括贵州省贵阳市、四川省成都市、甘肃省兰州市、宁夏回族自治区银川市、以及广东省广州市等地的讲坛，联盟圈已有34家讲坛，促进了全国讲坛交流互鉴、融合发展，为新时代新征程做出了贡献！
2018年初，广播社教栏目《市民学堂》摘得2015-2016年度中国广播影视大奖·广播电视节目奖（广播类节目大奖），成为江苏省唯一获本届大奖的广播节目；在“4.23世界读书日”期间，项目组运营的“共读南京”活动、《书香南京》微信公众号，双双入选第二届江苏全民阅读“50佳”项目；年底，项目组申报的“南京市图书漂流文化驿站”项目又被南京市社建工委授予“2018年度南京市社会建设创新案例”。
5、党建纪律挺在前面：
2018年，融媒拓展部严格贯彻落实意识形态责任制，进一步严肃融媒体新闻宣传纪律，实行融媒体资讯审查，定期开展新闻从业人员职业道德教育，要求新闻从业人员要加强自身思想政治、职业道德修养和文明礼貌修养，从讲政治、讲正气、讲大局、讲纪律、讲文明的高度，树立“四个意识”，自觉维护南京广电官方舆论阵地整体形象。
2018年，融媒拓展部制定好党建工作计划、抓好工作落实；抓好党员干部学习教育和示范引领作用，提升党员干部执行力，认真开展“两学一做”学习教育常态化活动；加强融媒拓展部党组织建设，使之成为各项工作桥头堡；结合工作实际，认真开展好党风廉政建设工作，打造了一支信念坚定、为民服务、敢于担当、清正廉洁的融媒体队伍；同时认真履行党建带工建、带团建、带妇建的工作责任，服务群众，营造和谐向上的工作氛围。
二、2019年工作思路
在2019的工作中，融媒拓展部将完善目前存在的不足之处，具体工作思路有以下几点：
1、加快媒体融合脚步：
2018年，融媒拓展部在媒体融合方面取得了一定的成绩，但是脚步还要继续加快，我们要在以后的工作中，加快改革创新步伐、推进技术升级，借助“紫金FM”新版上线的契机，更好的将频率主持人、频率活动等与APP相结合，在实践与探索中不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识。
2、增强融媒体创新性：
（1）针对南京电台六大频率上的重要活动，从策划、宣传、执行多方面更加深入的融合，将活动影响力扩大。
（2）加强与各频率和主持人沟通，寻找更多的媒体融合契机。
（3）继续加强频率主持人和节目的融媒宣传，今年广播传媒中心为提高本台主持人知名度，扩大南京广播的社会影响力，着重对5大频率选出的主持人进行重点推介宣传包装。融媒拓展部将根据主持人个人的形象特色，与其沟通制作一批融媒体形象宣传带、宣传片等。
3、紧抓社会热点事件：
2019年，融媒拓展部将继续对热点事件保持高度关注和新闻敏感性，对重大热点事件进行深入思考，并根据实际情况推出融媒作品或专题。目前部门在H5制作数量上不是很多，可以从平时的小活动做起，多练练手，培养相关人才。这样遇到大活动时，提前策划，集思广益，制作一些互动性强的H5产品，容易获得受众认可。
以上这些是融媒拓展部近期在总结和探索，努力改变现状。在过去的一年中，我们内容生产科齐心协力、团结合作，努力做好每个人的本职工作，有经验，也有不足和教训。2019年，融媒拓展部将在集团的正确领导下，进一步加强平台和团队建设，进一步深化媒体融合，进一步探索盈利模式，为把集团建设为城市台第一阵营新型媒体集团、为南京深化创新名城建设提升创新首位度做出自己应有的贡献。
2020年工作总体目标是：突出“全力打造全市北部重要积极增长极、建设现代农业示范区和统筹城乡发展先行区，加快建设美丽幸福新**”这一主线，坚持“弘扬主旋律传播正能量”，按照“新闻立台、栏目兴台、事业强台”工作思路，突出抓好“新闻宣传、节目制作、媒体融合发展、队伍建设、提效创收、事业建设”工作主线，努力推进广播电视事业健康快速发展。重点突出做好以下几个方面的工作。
一、突出抓好新闻宣传工作
时刻抓住新闻宣传这一中心任务，在宣传层次和水平上下功夫。一是在内宣上提质量。与区委办、政府办等部门加强衔接，掌握宣传动态，改被动宣传为主动宣传，实现从被动等新闻到主动找新闻的转变。精心策划组织重大主题报道，创新宣传形式和内容，形成贯穿全年、影响广泛的宣传声势。坚定不移地抓好时政新闻报道，多角度、深挖掘、下力气，找准切入点、把握宣传点，第一时间把百姓关注的新闻事实进行准确宣传报道，使本土新闻节目成为当地干部群众知晓重大事件及政治经济发展的重要窗口，提高舆论引导的针对性和有效性。从会议中挖掘鲜活新闻事实，提高民生资讯含量，及时展示区域经济社会发展的新举措、新变化、新成就，营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新、加快发展的良好舆论氛围。特别是要抓住“两会”召开这一重大新闻资源，做深各种报道；强化创意策划，做出更多有温度、有深度、有速度的新闻和栏目。利用航拍手段，在新闻节目中展示全区民生民俗、四季风光、建设成就，让新闻更生动活泼，更吸引人。围绕提升宣传影响力，增加新闻节目播出频次，加大各大平台传播力度。二是在外宣上求突破，针对我区经济总量相对偏小，新闻热点少的难题，我们要按照抓住特色、突出重点、单项突破的工作思路，加大与上级广播电视台的联系，积极向央视、省台、市台新闻联播等影响力大的媒体供稿，力争央视、省台新闻联播等重量级媒体多上重稿、头稿。
二、切实办好精品栏目
时刻把创新和接地气作为节目制作及引进的根本。一是引进精品节目。根据观众需求，继续推陈出新引进精品节目。二是做精自办栏目。牢固树立“内容为王”的理念，根据县区级媒体特点，贴地服务，加强内容建设。两台整合栏目资源，加强栏目包装，办好办精《**新闻》、《关注发展》、《街头巷尾》、《我读您听》、《平安**政法在线》等栏目。三是拓宽栏目创办渠道，切实加强与政法、卫生、药监局、农业局、海洋渔业局、环保局及开发区和各镇街的联系，通过与部门联办节目的形式，为老百姓提供接地气的节目，及时宣传报道各级各部门建设美丽幸福新**的新举措，充分展示各条战线取得的新进展、新成效。四是制作播出公益宣传片。积极发挥电视覆盖面广、影响力大的优势，不断加强区委、区政府政策规定和发展战略的公益宣传和各部门单位工作的公益宣传力度，2020年计划增加公益广告拍摄力度，积极传播社会正能量。
三、做优新媒体平台搭建
当前，媒体融合已经走上了重要的节点。要实现媒体整体的融合转型，需要我们转变理念，把传统意义上的受众转化为用户，围绕提升用户体验来进行全面的变革。“智慧**”手机台是我台积极响应全市宣传文化工作创新年活动，与山东省广播电视台联合打造的APP云平台，它在实现了**电台、电视台和央视、多省卫视用户手机同步直播观看的同时，还设置了政务资讯、直通车、栏目点播、新闻下午茶、直通镇街、便民服务、天天悦读等几个特色板块，于2016年6月开通，目前点击量已突破130万人次。下一步，我们将以平台建设为重点，不断推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合，把**区融媒体中心打造成整体实力和传播力、影响力、公信力显著增强的新型主流媒体。加大资源整合力度，将政府开办的网站、客户端、微信公众号、微博等媒体资源整合起来，把内容建设放在首位，开发更多高品质、高互动性、适应媒体传播规律的节目内容，推动传统媒体与新媒体、新闻、政务、服务从相“加”到相“融”，实现新闻资讯、电子政务、电子党建、智慧社区、频道频率、互动平台、社交几大模块的优势互补，产生聚合共振效应，将县级融媒体中心建设成为县域唯一的官方媒体。
四、切实提升经营水平
在坚持社会效益第一的前提下，牢牢把握战略机遇，确保新形势下广告经营创收的持续稳定。着力转变以硬广为主的广告模式，加快向软广转型步伐，增加植入广告、冠名广告，吸引更多的广告客户加大广告投入。扎实推进广告经营方式的转变，进一步优化广告结构，加强公益广告制作宣传，不断提升广告的品质和效益。加强便民营销活动的策划和组织，推动广告形式多样化、广告内容节目化。转变经营理念，高度重视广告业务在互联网上的开拓，依托新媒体的优势发展业务，对以广播电视为主的传统广告行业与新媒体业务进行整合，打造新的广告经营体系，逐步实现经营的融合升级。理性看待广告增长速度，努力实现广告经营创收持续健康发展。
五、高度重视安全播出工作
一是加强监听监看。进一步健全完善节目审片制和安全播出责任制，在重点时段和关键岗位上安排政治过硬、技术过硬的骨干力量值班值守，保证播出万无一失。把好采编播流程等从源头到出口的每一个环节，每一位工作人员，不论是一线采编人员还是后期制播人员，都要牢固树立高度的政治意识、大局意识；同时要努力提高业务水平和素质，增强鉴别力、应变力。二是构建保障体系。加强隐患排查，不断提升安全防范能力，加强对广播电视播出预警信息发布机制、广播电视应急预案等制度的完善、培训和演练，提高应急处置能力。及时做好电视播出系统的升级改造和广播电视采编播设备、上载系统、回传系统等设备的更新维护，确保广播电视设备优质高效运转，确保安全播出零事故。三是强化技术支撑。做好节目播出系统和非编剪辑系统性能的提升，完善采、编、录、播、发射等重要环节的设备系统，优化非编、媒资等设备的互联互通，提高数字化、网络化水平，确保广播电视技术设备发挥良好性能，为提升媒体竞争力做好技术保障。
六、不断提升干部队伍素质
一是树立服务意识。围绕“和谐团队，一流广电”的建设目标，深化服务理念，创新服务手段，完善服务功能，改善服务质量。优化人员配置，充实壮大经营一线的力量，最大化地节约人力、财力、物力资源，降低运营成本，提高生产效率。二是加强培训力度。强化“学以致用”的理念，开展“新闻工作者素质提升工程”，加强人才培训力度，继续开展对新进人员培训，组织干部职工参加专业培训。采用请专家授课、系统内传帮带等方式，提高专业技能，促进岗位成才，不断增强业务水平。三是切实组织好“百名记者下基层”采风活动，组织全台干部职工、记者、主持人下到广大田间地头，与群众面对面交流、心连心活动，真实反应广大群众呼声。
七、切实加强机关各项建设
一是加强廉政建设。要认真落实党风廉政建设各项规定，牢固树立廉洁从业意识。按照区纪委的部署和要求，认真贯彻落实领导干部廉洁自律各项规定，切实把“四条禁令”“八项规定”要求落到实处。进一步落实“一岗双责”，强化主体责任，加大责任追究和问责力度。二是加强机关党建工作。结合广电系统工作实际，发挥党建工作的引领作用，全面加强党支部的思想政治建设、组织建设和作风建设，推动支部工作与时俱进、开拓创新，扎实推进“书记谈心日”等党建活动，多与干部职工交流沟通，了解、回应员工的诉求和关切，尤其要关心照顾好困难职工的生活，切实帮助解决实际问题，为我台各项工作的开展提供强有力的思想、组织、制度和能力保证。三是加强效能作风建设。不定期开展不担当不作为问题整治，进一步正风肃纪。加大对违反宣传纪律，出现安全播出事故的查处力度。四是推进工青妇群团组织建设。以发展和谐劳动关系、活跃职工业余文化生活为目标，积极开展工青妇各项工作，充分发挥群团组织在推进系统和谐发展中的重要作用。不断改善干部职工工作和生活环境，进一步提升干部职工的凝聚力和归属感。
八、突出抓好具体重点工作
北京天诚盛业科技有限公司 市场部经理 吕然
昵称，维尼小乖熊，从公关公司转做甲方企业市场部。qq: 459307818
沙龙主持：肖会
RunToView市场部同行沙龙QQ群号:76873217
现任威游策划公司市场总监。专注于企业市场部的研究，致力于通过有效的市场推广和市场运作，促进销售。runtoview.com xiaohuiln@hotmail.com 13521873999
索要会议录制音视频及PPT bj_xiaohui@126.com
市场部的职能主要由两大部分组成，分别是对外宣传和对内沟通。对外宣传我们将会通过各种传播手段提高公司形象，品牌形象的知名度和美誉度，从而使得广大公众和潜在受众能够了解并认识和信赖我们。对内沟通，主要通过一些列的企业文化活动，增加员工的凝聚力，将公司积淀的精华灌输给员工，让员工以良好的形象和精神状态面对公司以外的人。
对外宣传，目标群体可以分为公众和受众。由于我所在行业原因，我们是做指纹识别系统，主要面向银行客户。首先，我们会对公众进行宣传，然后再对受众进行加强性的宣传。
对外宣传思路：
我们所做的对外宣传，就是利用各种宣传渠道提升公司在公众面前的形象和受众面前的形象。对外宣传所做的工作包括：网络宣传、市场活动、媒体宣传、数据库营销、公共关系维护、销售活动、资质资格申办、宣传物品设计．．．．．．
1、 宣传渠道：
我们的宣传渠道可以分为针对公众和针对受众两类：
针对公众：网络宣传、展会评奖、媒体报道、公益活动
针对受众：数据库营销、客户会议
2、针对公众宣传渠道的关系：
我们以网络和媒体作为基础的平台和载体，将展会评选、公益活动以及公司事件传达给公众。
3、宣传渠道所包含内容：
因为市场费用的原因，我们在对外宣传上，不可能像其他系统公司做很大的活动。对外宣传包括渠道:
网络宣传：公司网站、论坛、博客
更新内容、发帖
媒体报道：大众性网站新闻、金融类，科技类，人物类行业杂志
稿件发布、人物专访
展会评选：涉及到银行客户参会的展会，以及金融、生物识别、高新技术有关的奖项
参展、参评
公益活动：捐资助学、困难儿童类
活动、捐赠
数据营销：公司宣传手册、公司新闻、礼品、问候
邮寄、邮件发送
客户会议：介绍公司、介绍产品、面对面沟通
这些是对内和对外的主要渠道。对外宣传，思路是希望能够利用各种宣传渠道，提升公司在公众和受众的形象。公众宣传方式，主要包括网络、媒体、活动、展会等，通过这些平台、奖项、公益活动等事件，传达给公众，将一个乐于慈善、行业内取得多少奖项的形象通过网络和媒体散播出去。
网络的宣传，包括公司网站，它是最主要的窗口；其次论坛、博客，用免费的资源进行一些新闻的发布，它对于搜索有一定的帮助。我们的客户，在进行初步选择时，可能会输入我们公司的名字，通过搜索量来分析公司近况、动态和实力。所以，我们每月都会有一定的公关文章发布出去；会找些金融类的杂志，做些专访的活动。去年《商界》为公司做了专访，从客户反馈来讲还不错。
我们也常会参加金融类、生物识别类的评选。参加评选，主要是为了公司形象和公司资历，在做标书的时候能添砖加瓦。今年3月份，我们开始涉足公益活动，并制定了一系列的计划，只是为了积累公司形象，并不会大范围宣传。
银行客户是我们的受众，通过直邮、电邮、节假日定期问候等，让客户感觉我们在他们的身边。他们受重视，我们的销售工作才好做。反复不断进行信息的传达，加深客户对我们的印象。
做这些工作，主要是为了我们的销售工作：
a、让销售在客户面前有的说、使公司资料能够更丰富；
b、让更多的人知道我们；
c、形成良好的形象和一定影响力，通过口碑在业内宣传。
对内服务思路：
全面为营销部销售人员进行服务，并对提出需求的销售人员尽可能的满足他们。将市场部变成营销部领导的智囊和忠实的执行者，营销部制度、规范的监控者，销售人员的服务者。
服务内容包括：标书制作、营销文件起草、营销流程监控、信息收集共享、日常出库、发货等。所期望达到的目的有两点：a、让销售人员能够安心的跑市场；b、尽可能的帮助销售去做公司内部协调性的事物；
市场部内部管理：
对市场部的内部管理，我们主要从三个方面来进行：1、建立工作计划、总结制度。每人将按照各自分工进行以周为单位的工作计划和总结，并在每周结束对照找出计划和实际的差距和原因。
一、指导思想
以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的和二中、三中、四中全会精神，紧紧围绕省、市、市法治宣传教育工作部署，结合我中心职能职责，广泛开展普法宣传，弘扬社会主义法治精神，树立宪法法律至上、法律面前人人平等的法治理念，为建设“法治”营造更优的舆论环境。
二、重点内容
重点学习关于全面依法治国的重要讲话和以《宪法》为核心的法律法规。着重学习好《宪法》《中华人民共和国安全生产法》《县级融媒体中心建设规范》《中华人民共和国著作权法》《新闻记者证管理办法》《广播电视管理条例》《广播电视安全播出管理规定》《广播电视无线电管理办法》《广播电视设施保护条例》《计算机软件保护条例》等法律法规。
三、学习方式及时间
利用党委中心组学习会、支部大会、职工大会开展会前集中学习，全年学习不少于12次，每次时间不少于20分钟，同时不定期开展专题讲座和个人自学相结合的办法，有计划地组织学习培训。
四、学习范围
集中学法参加人员为中心全体职工。专题法律知识讲座，可根据实际需要邀请法律专业人士进行授课。
五、学习要求
(一)加强领导。进一步强化中心学法用法工作领导小组作用，强化工作措施，深入做好动员，提高全中心干部职工对学法工作重要性的认识，增强学法、用法和普法的自觉性和主动性，建立健全相关制度机制，树立正确的学法观，认真按计划开展好本年度学法工作。
(二)学以致用。坚持学习法律知识与解决实际问题相结合，着力法律素养提升和法治理念树立，做到学以致用。因地制宜开展学法用法主题实践活动，组织学法心得体会交流，检验学习效果，把用法贯彻到日常工作中。
(三)确保效果。严格按照年度计划要求，做到时间、内容、人员、效果四落实。集中学习辅导无特殊原因不得缺席，确需请假的，须经中心主要领导批准，事后要主动补课，自学内容要及时安排，保证学习效果，学法笔记要字迹清晰，书写工整，不得漏记、乱划，中心办公室将适时对笔记进行抽查，未按要求执行的将在中心进行通报批评。
关键词：思想政治工作;新闻宣传;舆论引导;创新
在媒介融合的新形势下，如何适应环境变化，善用媒体平台，做好新闻宣传和舆论引导工作，已成为地方政府的必修课。本文结合笔者工作实际，对地方政府在开展思想政治工作中，特别是在新闻宣传和舆论引导过程中的观念转变和实践探索，进行了分析思考。
一、转变工作观念
（一）以群众观点统筹引领
群众观点是马克思主义的基本观点。在新闻宣传和舆论引导中树立群众观点最核心和最根本的要求，首先要思考“我是谁、为了谁、依靠谁”这一核心问题，就是为群众代言。在我国，中国共产党的根本宗旨是全心全意为人民服务，这是党和政府开展各项工作的出发点和落脚点，也是开展新闻宣传和舆论引导工作的核心理念和应有之义。
（二）以开放积极的心态面对舆论新常态
面对全媒体环境，各级政府和领导干部要树立积极心态，适应全媒体环境下公开透明的舆论环境，主动、开放地看待全媒体，掌握全媒体传播规律，以开明的姿态、开放的思维开展新闻宣传和舆论引导工作。
（三）进一步巩固依法行政理念
舆论的根本是群众的声音，政府要将舆论工作与为民办实事、解难题紧密结合起来。政府想要在全媒体环境中树立良好的媒介形象，前提是要树立良好的现实形象，应从自身角度牢固树立科学、民主、依法执政的工作理念，强化依法行政，通过规范、扎实的管理服务立信于民。
二、基层政府与媒体的关系
媒体是传播意识形态的主要载体工具。在我国，党管干部、党管军队、党管媒体是中国共产党执政的“三条底线”。实际中，国家通讯社、党报党刊等主流媒体是党委政府直接管理的，但伴随时展步伐，一些媒体不再单纯是政府的下属部门，走上了市场化发展的路子。如区县政府日常工作中接触的基本是本级无管辖权限的中央、省、市各级媒体和纯商业运作的相关媒体。在确立“党管媒体”原则的基础上，地方政府应善于做好政媒目标沟通，强化政媒信息传递，以促进社会健康有序发展为出发点和落脚点，构建良好的政媒关系。
三、善用媒体平台助推工作
（一）主动设置议程策划宣传
地方政府应当通过新闻议程设置，从媒体、受众角度考虑问题，用议程计划来主动吸引记者和民众的参与。善于将新闻宣传转化为新闻营销，善于把政府希望表达的政治价值转化为民众喜闻乐见的新闻价值，善于通过换位思考解决好公众的心理认同问题。策划中根据实际需要，政府要采用“一媒一策”的方式，针对不同媒体类别，结合各自传播特点，分别制定宣传方案，开展专项宣传。以南京市江宁区青奥会新闻宣传为例。青奥会中该区承担着相关赛事和保障任务，考虑到青奥会更多的是文化交流，赛事只是其中一部分，当地政府重点研究解决了国内外的媒体和受众“希望看到什么”，“希望通过什么形式看”的问题，结合政府想要表达的内容，将青奥“赛事宣传”扩展为“城市宣传”，通过一系列议程设置，主动策划多种活动形式，连续组织了多场网络文化活动，吸引了大批资深网民、大V和媒体人体验美丽江宁，现场直播美丽江宁，参观场馆，观看赛事等，收到了良好的宣传绩效。
（二）借助舆论监督推动工作
在媒介监督趋于常态的环境下，地方政府应逐步改变应对舆论监督的被动局面，将其作为完善工作、促进工作的有效路径，与为民办实事有机结合，将舆论监督作为辅政的重要手段。同时，要灵活运用舆论监督压力，适时借助媒体发声化解政府部门面临的某些难题。以南京市江宁区一则有关拆违的舆论引导事件为例。该区一违建在城管部门多次上门依法告知、劝拆未果的情况下，相关部门主动邀请南京地区知名电视监督类节目，对有关情况进行曝光，当事人迫于舆论压力主动拆违。
在全市融媒体中心建设会议上的发言
尊敬的xx常委、各位领导：
建立好县级融媒体中心“关键在建、核心在融”。省、市、县区域平台互通、媒体深度融合的创新传播模式，是互联网新时代对媒体传播系统提出的时代需要；扎实抓好县级融媒体中心建设，是为了更好引导群众、服务群众的民生需求。现就关于《巴中市“三级联动、协同联动”融媒体中心建设方案》中的加强与省级融媒体协作的益处及县级融媒体建设建议，作以下简要发言，敬请批评指正。
一、关于加强与省级融媒体协作的益处的几点思考。
（一）更低的运营成本。县级融媒体平台之前融媒体中心完全独自建设，投入巨大，在技术创新、平台建设、人才管理等共性技术、管理模式等方面重复研发投入，缺乏平台联动、增加运营成本。依托省级平台，可大大降低投入成本。在“三级联通、协同联动”融媒体中心的基础上，县级融媒体中心充分借助省级融媒体中心所提供的技术支撑和综合服务基础，构建内部融合、上下融合、场景融合、区域融合的“四维融合”场景，对融媒体平台进行集约化、统一化管理，最大限度与全省融媒体平台共享技术、平台资源，共同开发具有地域特色的产品内容。县级新媒体平台运营人员仅需专注于内容生产以“融媒体+”力量，服务民生、服务政务，参与推动地方经济社会发展，最大限度集约资源、节约成本、提高生产效率。
（二）更高效的中心业务开展。对现行的融媒体中心的区县而言，广播电视台、新闻中心、网信办存在“各自为政”现象，难以协调统筹。省级融媒体平台集聚了全国各地经历了媒体融合发展过程中内容整合、平台建设、体制机制变革等方面的先进理念，对媒体融合发展的规律有着深刻的认识和实践。“三级联通、协同联动”融媒体中心建成后，县级融媒体中心可借鉴“共商共建、共享共赢”理念，吸收全省融合发展、广电特色和区域优势，进一步推进县级融媒体中心在选题策划、多媒体组稿、移动生产、指挥调度、大屏展示、新闻通联、大数据、舆情分析等方面的深度融合，让省市县媒体跨区域合作更紧密、更高效、更融为一体。
（三）更优质的内容共享。互联网时代，县级新闻网站、论坛、微博账号、微信公众号、新闻客户端等数量均出现了几何数增长，但内容普遍存在“多而不精，良莠不齐，难以持续运营”的问题。省级融媒体中心支撑平台具备多内容来源汇聚的能力：海量汇聚互联内容资源，收录全国各级电视台内容，快速汇集各类新闻线索，并能将省市县的内容资源整合到一个平台之上，通过权限、内容管理进行共享、交互。实现融媒体新闻、电视剧、季播节目、综合制
作等业务在同一平台的云化生产，大幅提升传播内容质量、延伸传播内容外延。
（四）更科学的运营架构。现行县级融媒体主管、运营部门的割裂运营管理，呈现“九龙治水”的特征，给实际运营带来障碍：一方面，平台之间的沟通和信息共享效率不高，难以保证信息传播上的实效性；另一方面，割裂的平台之间难以统筹协调，形成传播合力。通过“三级联通、协同联动”融媒体平台对县级融媒体中心进行集约化、统一化管理，有利于县级平台在实践中打破工作壁垒，再造新闻生产流程横向上破除媒体机构间的壁垒，纵向上建立开放式、扁平化的管理模式。参与县级融媒体工作的人员可以在任何一个位置成为阶段性、局部性的中心，彼此自由连接，根据具体的工作组成临时性的新闻小组，实现多元互动、灵活组合、协同运作。
（五）更先进的技术支撑能力。区县融媒体建设普遍存在技术上陈旧、缺乏“革故鼎新”的创新能力的现象，川台拥有强大的技术开发能力和系统维护能力，既能确保多端内容的发布安全，又能满足新媒体的传播要求。县级融媒体可通过垂直融合解决传播问题。上接省、市级媒体、中衔兄弟县级媒体、下拓街道村社，加强整合上下资源，联动开展创新策划，以全球传播为目标放大地方品牌和媒体影响力。通过跨界融合解决发展问题。建成主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽，突破物理空间和运作理念的局限，积极参与智慧城市建设，积极服务于川陕革命老区乡村振兴发展。
（六）更强大的新闻外宣实效。县级融媒体中心现在宣传主要载体是县级各媒体载体、辐射面窄。巴中市、县两级融媒体中心建成后，可依托省级融媒体平台与中央和省、市媒体围绕中心工作、热点事件开展联动宣传、政务服务、人工智能、全景摄像、互动游戏、网络直播等特色功能，为5g时代的融合传播开启新的窗口。大数据收集及分析技术的加入，能让县级融媒体中心利用可视化大数据来不断追踪、评估传播效果，并反过来指导前期内容策划，形成内容生产闭环。最终形成线上线下一体，用户交互体验优化，多级媒体同发声的融媒体传播局面，进一步扩大主流媒体宣传半径，提高县级媒体传播力、引导力、影响力。
抓好县级融媒体中心建设，需要从基础堡垒、体制机制、服务功能、人才队伍建设、经营管理模式、资金保障上面着力。建议考虑重点在以下几方面下功夫。
一、建强基础堡垒，鲜明政策扶持建设县级融媒体战略导向。县级融媒体在全国宣传思想工作中、在基层政权建设中都具有不可忽视的基础作用，市、县两级主要领导应从思想上高度重视县级融媒体中心建设，强化战略统筹，纳入中心工作，加强绩效考核。要加强对县级融媒体中心建设的顶层设计，有针对性地出台指导方案、扶持政策，从牵头负责部门、机构编制、人员配置、建设标准、资金扶持等各个层面提供有力支撑。
二、创新体制机制，不断提升科学性、实效性。县级融媒体中心建设应坚持创新发展，紧扣引导群众、服务群众这两大功能定位，在相关主管部门的统一规划协调下，科学规划融媒体建设方案，避免资源浪费和低效表面的虚假融合。敢于突破体制机制固化的藩篱，大胆进行采编发流程、组织管理体系、自我发展机制等多方面的重塑与再造，探索建立规范、高效、灵活的运行机制。加强外部合作，借助“外脑”提升融合创新能力，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，促进县级融媒体与省、市新兴媒体融为一体、合而为一，实现县级媒体的“凤凰涅槃”，话语能力的提升和自身地位的提高。
三、丰富服务功能，在服务群众中吸引群众、引导群众。传统媒体相对单一的新闻信息传播功能，已经不能满足群众的工作生活需要。县级融媒体中心建设迫切需要转变思路，在丰富服务功能上加强设计，紧密结合当地经济社会发展实际，把握群众实际需求，以服务本地群众为重要目标确定融媒体的具体服务功能。除传播图文信息和广播电视节目外，实现政务服务、居民生活缴费等功能，便利居民生活。增设与百姓生活密切相关的出行服务和商业让利服务信息等，吸引受众。加强app的问政互动功能，加强地方党风廉政建设，加强群众监督和舆论监督。通过省、市、县三级融媒体中心使广播、电视、新媒体和户外媒体等各个媒体之间互为推荐，提高媒体的覆盖率和内容的知晓度。通过丰富县级融媒体的服务功能，让群众真正用起来、离不开。
四、加强人才队伍建设，打造一支高素质融媒体人才队伍。人才紧缺是制约县级融媒体发展的重要因素。要坚定不移实施“巴山优才计划”，加强人才队伍建设，推进分配制度改革，实行全员绩效考核，实现在编人员与台聘人员“同岗、同权、同责、同待遇”，强化事业留人、待遇留人、感情留人。同时强化对记者和通讯员队伍的素质能力培训提升，加强专职新闻工作者与通讯员的联系与合作。建立遍布县级各部门、各乡镇、各企事业单位、各社区和村的通讯员队伍，每单位设置至少一名热爱新闻传播工作的通讯员。建立微信群快捷沟通联系机制，通讯员队伍积极提供新闻素材，有力有序推进县区各项工作。
五、创新经营管理模式，根据各地实际完善运行机制。县级融媒体中心建设不能强求一个模式。各县（市）需要综合考虑资金、技术和人才等方面的条件，因地制宜形成融媒体中心经营管理模式。资金、技术、人才实力比较雄厚的区县可以采用“自办”模式，对传统媒体和新媒体平台进行集约化、统一化管理，形成融媒体中心。资金、技术、人才实力较弱的区县可以采取“合办”模式，实现资源共享、技术共用、人才共建、数据共通。
当前，传媒生态与媒体格局已发生深刻变化，互联网已经成为舆论斗争的主战场，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口，形势异常严峻。可以说推动传统媒体和新兴媒体融合发展已经刻不容缓，我们必须解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念新认识，紧跟时展步伐，加快推动融合发展进程，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感和责任感。
尤其对贵州而言，只有比别人更加主动地把握规律、适应新媒体的迅猛发展趋势，才能赢得主动。要明确发展目标，用1至2年的时间打下坚实的基础，在重点工作、重要领域和重大项目上顺利布局，初步形成引领融合创新的技术能力，基本实现新闻采编流程的重构再造，报网融合、台网融合迈出实质性步伐;用3至5年时间取得突破性进展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。在此过程中，贵州广播电视台、贵州日报、当代贵州杂志、多彩贵州网等省主要新闻媒体和网站的平台载体、用户规模要不断拓展，新技术新业务的研发和应用能力大幅提升，成为形态多样、手段先进、具有较强传播力和竞争力的新型主流媒体。
把握四个关系，确保媒体融合扎实开展
按照提出的“积极推进、科学发展、规范管理、确保导向”的总要求，在推动媒体融合发展方面，要着力把握好四个关系。
一是守住阵地和占领市场的关系。当前，新兴媒体的快速发展对传统媒体形成了很大冲击，传统媒体受众规模在不断缩小，市场份额也在逐渐下降。在社会主义市场经济条件下，可以说没有市场份额，就失去了阵地，哪里有市场，哪里一定就有意识形态阵地。为此，必须做到“群众在哪儿，我们的阵地就要建在哪儿”。
二是导向正确和效益统一的关系。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则不动摇，把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。网上新闻宣传与传统媒体新闻宣传的区别主要是呈现方式、传播载体不同，但导向要求是一致的。无论是传统媒体开办的新媒体、单独开办的新媒体，还是融合后的媒体，都要守住导向正确这条红线和底线。要始终把社会效益放在首位，严格执行新闻报道和经营活动“两分开”，在对媒体融合项目的成效进行评判时，要将社会效益和经济效益统一起来。
三是自我发展和借船出海的关系。传统媒体要主动研究如何在互联网环境下做大做强自身优势，加强自我发展意识，提高自我发展能力。如果传统媒体做不强，只是简单“转场”到新媒体，这样的“转”，可能是“空转”，甚至是“反转”。同时，能用社会的、别人的技术要尽量用，不能关起门来搞融合，什么都自己来建。要既放开发展又加强协调，既用好原有平台又创造新的平台，做到此长彼长而不是此消彼长。
四是创新驱动和舆论管理的关系。推动媒体融合，必须坚持一手抓发展，一手抓管理。要坚持底线原则，我们在鼓励主流媒体创新转型的同时，也要高度关注和研判媒体融合发展带来的新情况、新问题，确保导向不出问题。要理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理和有效管理，努力使传播秩序更加规范。
把媒体融合发展作为主流媒体调整改革的战略方向
今年被称作“媒体融合年”，要把媒体融合发展作为主流媒体调整改革的战略方向。总书记在讲话中说，要建成几家具有强大传播力、公信力、影响力的新型传媒集团，我想这不仅仅是指人民日报、新华社、中央电视台等几家中央主要媒体，也应该包括地方的、特别是省这一级有实力、有影响力的媒体。我们怎么定位自我，敢不敢向这个目标努力？毫无疑问应该有这个目标追求，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。
一是强化互联网思维，谋划和推进各项工作。推动媒体融合发展，必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作，对传统媒体进行流程再造。媒体融合，并非简单的“物理反应”，融的是理念和思路，合的是内容和技术，做的是协调和互动，求的是再造和双赢。要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，适应新兴媒体即时传播、海量传播、碎片化传播、互动性传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点，树立全球视野，强化市场观念，提高市场营销和产品推介能力，做大做强自身品牌。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。
二是树立一体化发展理念，推动各种媒介资源的深度整合。总书记在讲话中，既讲到了融合发展，又讲到了一体发展，这个关系必须准确把握。一体化发展是媒体融合的内在要求和基本方向。要整合媒体资源，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，改变目前传统媒体业务和新兴媒体业务总体上还是各行其是“两张皮”的状况，要把“小锅灶”改为“大厨房”，做到统一采购、分类加工、集中分发，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、平台终端、技术应用、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。今年7月，多彩贵州网成功上线运行，要通过三至五年的发展，力争成为在全国有较强影响力的综合新闻门户网站。据中国互联网协会8月份公布的数据，多彩贵州网一跃跻身全国44家地方重点新闻网站前5位，从目前来看，效果已经逐渐显现出来。今后，传统媒体可以与新媒体融合发展，多彩贵州网等新媒体也可以反过来与传统媒体融合发展。
三是坚持以内容为根本，增强信息内容的核心竞争力。不管怎么融合、不管怎么发展，对于新闻媒体来说，内容永远是根本，“内容为王”还是铁律，是决定其生存与发展的关键所在，必须以内容优势来赢得发展优势。要通过融合发展，把传统媒体的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析，做大做强主流舆论。要遵循新兴媒体微传播、快传播的特点和规律，充分用好微博、微信等传播平台，改变重大消息首先在传统媒体上播发的方式，可以先上网再见报，先简报再详报，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占先机，覆盖终端，在激烈竞争中锻造“数字化”生存本领，在海量信息中及时发出响亮声音。
四是切实以先进技术为支撑，用新技术新应用引领和推动媒体融合发展。要盯紧技术前沿，瞄准发展趋势，用好移动互联、大数据、云计算、4G等新技术，加强数据新闻生产、移动客户端建设，拓展多媒体直播和微视频业务，提升官方微博微信的吸引力和影响力，不断开辟新闻信息传播的广阔空间。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，囊括一切可用的技术，加大新技术研发攻关，用最好的技术达到最高的水准，在融合发展上实现突破。要积极利用移动通信技术平台，办好手机报。近期，为贯彻落实“一省一手机报”精神，根据中央网信办有关要求，我们决定以多彩贵州网有限责任公司主办的《贵州手机报》为主，按照“统一管理、统一平台、统一品牌、效益共享”的原则，整合全省新闻手机报，建设全省唯一的新闻手机报――《贵州手机报》，2015年1月正式上线。各地党委宣传部门要积极配合和做好开通《贵州手机报》市、县版相关工作，确保工作顺利推进。
五是推进媒体内部组织结构重组，再造新闻采编生产流程。近年来我省多数报刊加快了数字化转型步伐，超过一半的报纸办有一级独立域名网站，10多种期刊出版了网络版多媒体数字期刊，两种期刊出版发行了手机杂志;贵阳网络广播电视台于2013年7月17日正式挂牌上线。今后要以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。要改变在传统媒体内部、台网、报网等分立单干的状况，重构和再造新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。要建立统一的人才管理体系，加大培养和人才引进力度，优化人才结构，统一调配使用。要建立新型绩效考核体系，营造推动媒体融合发展的良好环境。
坚持六个“不得”，为媒体融合发展创造有利条件
推动媒体融合发展，要坚持一手抓融合，一手抓管理，这是个原则性问题，融合也不能放任自流，管理要跟上，确保融合发展沿着正确方向推进。推动媒体融合发展要坚持六个“不得”，既要有决心、也要有信心，既要大胆探索路径和办法、又要立足实际稳步推进。要着眼长远、整体布局，加强组织领导，从政策、项目、资金、培训等方面加强引导和扶持，为全省媒体融合发展注入动力，增强活力。
一是推动媒体融合发展“等不得”，要立足实际主动作为。要有使命感责任感和担当意识，不等不靠，从本地本单位实际出发，主动作为。要深入学习领会中央精神，尤其是主要负责同志，一定要把中央精神搞清楚、弄明白，才能去指导、引导和提要求，才能有针对性地推动本地本单位传统媒体与新兴媒体的融合发展工作。
二是推动媒体融合发展“单不得”，要相互配合建立工作协调机制。各级党委宣传部门要发挥好牵头作用。省委宣传部、省互联网信息办、省文化改革发展办与省发改委、省财政厅、省经济和信息化委、省新闻出版广电局等部门要建立协调工作机制，及时研究媒体融合过程中出现的新情况新问题，指导推动媒体融合发展。要防止单打独斗，不要关起门来封闭运行，各有关部门要大力支持，密切配合，共同想招，一起发力，为媒体融合发展提供政策、资金支持，营造良好外部环境。
三是推动媒体融合发展“低不得”，要抓好战略规划和顶层设计。融合发展是一个全新的课题，我们在很多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，必须进一步加强统筹规划，制定总体思路，明确工作目标。要把握规律，把握趋势，着眼于全局进行战略研究、规划和设计。要高标准、高要求推动媒体融合发展，避免低水平重复建设。要防止对新媒体项目低层次的“一哄而上”和“不欢而散”，积极探索适合媒体融合的组织结构、传播体系和管理体制，集中力量，整合优势资源，以主要媒体为龙头，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力的新兴主流媒体。
四是推动媒体融合发展“浮不得”，要以重点项目带动整体推进。融合发展不是搞一个花架子，也不是简单的谁吃掉谁、谁挤掉谁的问题，各项工作要落细落小落实，决不能搞华而不实、好看不中用的东西。要将融合发展的重点工作，细化为具体可行的项目设计。我们已经推动“多彩贵州网”、“孔学堂网”等重点项目的落地、实施。近期，也在研究引入大数据、云计算推动宣传思想文化工作开展的可行性，积极探索新的融合发展模式。媒体融合要靠一个个具体项目来推动，各单位要结合自身实际，按照规划，确定一批特色项目，拿出具体方案，精心组织实施，带动整体推进。
五是推动媒体融合发展“慢不得”，要抓政策扶持拓展融资渠道。对看得准的项目不要等、不要拖，要抢抓时间，集中力量抓落实，步伐不能慢。在百舸争流的形势下，慢进也是倒退。与此同时，随着融合发展的推进，媒体参与市场的程度将越来越深，市场竞争的压力将越来越大，传统媒体盈利能力持续下降，完全靠传统媒体投资新媒体是不现实的。下一步，一方面可以考虑将新媒体的发展作为省互联网发展专项资金、省文化产业发展专项资金的重点投入方向，支持主流媒体发展新媒体项目，同时积极在我省探索逐步设立各级推动媒体融合发展的专项资金;另一方面，要做好项目评审和跟踪管理工作，确保投入取得实实在在的效果。
2019年是新中国成立70周年，也是中国共产党成立98周年，上半年来，北辰区融媒体中心按照中央、市、区委相关工作要求，积极应对各种挑战，进一步解放思想、凝心聚力，不断提高舆论引导工作的能力和水平，牢固树立“四个意识”、牢牢把握政治方向、坚守舆论阵地，服从服务于全区经济建设和改革发展稳定的大局，新闻报道工作坚持关键时刻唱响主旋律、准确传播党的政策主张，为建设繁荣富裕、文明和谐、宜居美丽的新北辰营造了良好的舆论氛围。
上半年工作总结
一、传统媒体继续发挥党媒优势，服务全区舆论工作
2019年是中国共产党成立98周年，新中国成立70周年，新闻专题部围绕中心“唱好主旋律、传播正能量”的工作总要求，积极围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、创建全国文明城区和国家卫生区、城市化建设、产业转型升级等重点工作开展宣传思想增脚力、眼力、脑力、笔力“四力”的“走基层”教育实践活动，上半年共开设 “增四力”走基层、牢记嘱托 北辰再出发、扫黑除恶进行时、壮丽70年 奋斗新时代等专栏20多个，在本台累计刊播报道400多条，其中在央视《新闻联播》中播发1条，央视其他频道和天津卫视频道累计播发稿件近30多条，实现安全准确零事故播出。涉及北辰经济社会发展的方方面面，在全市范围内展示了北辰的良好形象、强劲发展态势和百姓民生的持续改善。策划的《经受生命的三分钟》报道，获得天津市广播电视协会电视新闻短消息三等奖，《建设新市镇 留住“古镇槐”》获得电视新闻长消息三等奖，《冬日里的激情一二三》获得电视新闻系列报道三等奖和天津市新闻奖电视系列报道三等奖。电台克服人员少、任务重的情况，为天津新闻广播美丽乡村说节目供稿50多条，策划的《本市首个区级全媒体融合平台“津云北辰”上线运行》报道获得天津市广播电视学会广播新闻短消息三等奖，《农机发展进入智能时代 “老农机”有了新利器》获得广播新闻长消息三等奖，《种业人的时代担当》获得广播新闻专题三等奖，《乡村振兴气象新》获得广播系列报道三等奖和天津市新闻奖广播系列报道二等奖。广播电视共有7条稿件获得市级奖项。
对内宣传卓有成效，各栏目担当作为，主动适应新形势发展需要，截至6月30日，北辰电视台共编播制作《北辰新闻》133期，圆满完成区党代会“两会”《决议》播报及区长王宝雨《新春祝辞》录制任务。法治北辰开设《北辰警方面对面》，对扫黑除恶行动进行报道，宣传舆论正能量；星共北辰延续以往人物故事形式，对全区优秀先进典型单位和个人进行报道，弘扬真善美，践行社会主义核心价值观。
二、新媒体发展迈上新台阶
微北辰粉丝量稳步增长，截至目前粉丝数为53000多人。在今年3月7日天津大礼堂举行的《2018天津政务新媒体综合影响力报告》发布会上，微北辰获得了全市“十佳政务新媒体”称号。据排行榜数据显示，“微北辰”和微博“北辰发布”的成长指数单项第一，在全市16个辖区的政务新媒体中，表现最佳。目前，在中心领导班子的支持下，微北辰已经对接市津云集团，开展“云上北辰”APP设计、中央厨房二期升级，在津云APP平台新开设了“指掌科技工作室”等，体现主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
三、存在问题
新闻宣传工作不能完全适应经济社会发展的需要；围绕区重点工程整体策划重头报道水平不够高。一是政治理论、专业业务的学习还不够系统深入，记者政治理论素养不足，全媒体专业“充电”培训有待全员展开。二是工作协调性需要进一步提升，在“突出重点”、“踩准点”、“提上劲”、“融入创新”等方面存在不足，新旧媒体融合动作不快、办法不多。播音员还需进一步提高新闻播音备稿能力，对有些政论性新闻把握的不够准确；新媒体工作室目前在短视频制作发挥作用还不突出，原创作品在市级获奖还没有实现“零突破”。
2019年下半年工作计划
2019年是贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的关键之年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。下半年，广播电视将在中心党支部领导下，进一步落实主体责任，严把政治关，围绕全区中心和重点工作，唱响主旋律，传播正能量，做好广播电视新闻宣传工作。
1.加强广播电视队伍建设，配合融媒体中心机构改革，制定完善各项考核制度，加强日常学习，增强广播电视内部凝聚力和战斗力，为北辰打造一致政治素质高、组织作风赢、能打硬仗、担当创新的新闻铁军。
2.牢牢把握建党98周年、新中国成立70周年两大重要时间节点，深入挖掘先进事迹、典型人物等方面的优秀案例，唱响主旋律，传播正能量。按照区委区政府工作安排，除了继续做好正在开设的20多个栏目外，重点做好以下几个栏目报道：“双创在行动”---当前双创正在最后冲刺较劲阶段，栏目将组织记者继续多角度全方位宣传报道相关信息，重点是创建成果亮点、典型事件和人物、攻坚克难等方面。“壮丽70年 奋斗新时代”--- 从4月份开播，目前已播出20期，采访规模、深度、报道篇幅都是空前的。近期将在8月底前再拿出一套新方案，9月份开始组织采访制作，到国庆节期间隆重推出，全方位、多角度、全景式反映北辰70年来的沧桑巨变。“西部扶贫攻坚”---从6月份新开设栏目，已播出近10期。7月份王巍、王景然两位记者出发将分赴华池、兴隆县扶贫，进行实时现场新闻采访工作，使栏目报道更广泛、全面和生动及时。7月份后北辰新闻已经相继新开设了“不忘初心 牢记使命”和“创新竞进 担当作为”两个栏目，将按照区委区政府工作要求，及时跟进，做重点宣传报道。目前已经按照全区“七一”表彰会精神，确定25名受表彰的担当作为先进人物，已经组织记者下基层采访，7月15日—9月30日将持续推出系列报道，营造强大舆论宣传氛围，宣传树立北辰良好的外部形象。同时，加强与市级主流媒体的沟通合作，兼顾互联网等新兴媒体，集中组织，搞好策划，通过专版、专题、专栏以及中央和市、区确定的重大外宣活动，把北辰的亮点和特色宣传出去。
3.创新工作思路，在中心领导班子带领下，继续围绕中心，服务大局。结合传统媒体和新媒体融合发展的大趋势，引导编辑记者深刻学习领会习近平总书记新时代媒体融合发展的重要讲话指示精神，思想上有新的升华认知，增强紧迫感责任感，并将新理念新思维真正融入采访工作过程中，围绕新中国成立70周年、创建全国双拥模范城、河湖长和全域清洁化、扶贫、高端夜市经济、防汛抗旱、“双创”等一系列重大主题，不断完善新闻选题策划机制、丰富拍摄手法、提升新闻整体质量和水平，寻求新的突破，努力提升电视“北辰新闻”和广播“北辰之声”的传播力、影响力。新媒体工作室计划增加短视频制作推送数量和质量，并组织线上线下活动，同时，策划有影响力的报道，弘扬正能量，牢牢掌握网络舆论的主动权，达到增粉、增加阅读量的目的。
坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，根据上级检察机关和市委的工作部署，围绕“稳进、落实、提升”工作主题，结合全院检察中心工作和业务发展，努力构建宣传工作大格局，提升舆论引导水平，增强检察机关影响力，树立检察机关良好对外形象，制定此计划。
一、工作目标
加强全院各部门的联系，加强新媒体与传统媒体的配合作用，采取多种宣传形式，加大宣传工作力度更好的发挥宣传职能，营造良好的舆论氛围。
二、工作任务
强化新媒体与传统媒体的融合，着力本院检察宣传主阵地的建设，加大国家级、省州级媒体投稿量，内容以文字、图片、视频等多种形式，以反映检察工作、队伍建设、司法体制改革、重特大精品案件、先进典型等，传递检察正能量，传播检察好声音。
（一）、加强宣传策划，紧跟时代需求，适应新媒体时代信息传播规律，创新工作形式。加强新媒体平台建设，开通“快手”官方平台，在各个平台上开展重大主题宣传，围绕重点、亮点工作、各类活动和重要时间节点，开设专题，加强短视频、宣传片的策划拍摄工作，做好典型事例典型人物宣传。
（二）、举行新闻发布会，年度不少于两次。按照要求，将各部报送选题认真审核，选择发布内容，组织实施。针对重要敏感事件信息发布，设定专人负责，制定层层审批制度，确保信息发布安全高效。
（三）、严肃检察新闻宣传纪律，对新媒体平台信息的更新和发布专人负责和审核。广泛征求各部门意见，优化改版检察内网栏目，注重实效性；实行各类信息上报制度化、规范化，着重提升新闻敏感度和时效性，当日信息当日发布。加强宣传队伍建设，整合各部力量，各部设宣传联络员一名，负责及时收集、撰写本部门信息，要求每月上报两篇稿件，每月20日对各部门当月完成情况进行通报，对上报的稿件进行编辑修改，达到外宣的要求。
（四）、创新宣传方式，探索利用官方微博、抖音等开展直播，改版普法栏目“检察官说法”，推进各类专题栏目的制作。拍摄微电影、微视频、专题片，在社会广泛征集创作思路和群众演员，提升宣传检察工作满意度。
（五）、完善涉检网络舆情应急方案，建立健全涉检网络舆情引导和应对处置领导小组，由分管领导亲自抓。正确引导舆论导向，加强对 “两微”后台留言的监管和回复，引导群众不造谣、不传谣、不信谣。按照上级院的要求做好网评工作，实行舆情软件每日专人监控制度，加强信息发布、政策解读、网络评论，提高网络宣传和舆论引导水平，为检察工作营造良好舆论氛围。
一、加强新闻宣传，把握舆论动态
（一）开展正面宣传、提升行业形象。坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的舆论工作方针，设置议题主动发声，正确引导舆论。开展集中采访活动，组织相关媒体深入各地解读卫生计生工作最新进展，增强舆论引导的针对性和实效性。
（二）完善新闻发言，发挥权威解读。各区县、各单位要建设素质过硬的新闻发言人队伍，完善发言人体制机制建设，积极参加上级举办的新闻发言人培训班，不断提升新闻质量和水平，积极推动各地各单位主要负责同志主动及时回应社会关切。各区县要争取将新闻纳入地方党委政府新闻计划，全年不低于1次。
（三）加强舆情监控、正确引导舆论。积极融入省、市、区县网络舆情监测系统，形成上下联动的舆情和突发事件处置机制。加强医疗机构宣传工作，发挥医疗机构在宣传舆论引导中的重要作用。加强全市新闻通讯员、网络评论员队伍建设，强化宣传从业人员的媒介素养培训和能力提升。各区县、各单位要充分发挥政务微博、微信的重要舆论引导作用，正确引导网络舆论。
（四）打造一流新媒，提升服务能力。进一步完善“健康”政务微信的服务功能，充分发挥权威性，提升影响力，全面服务基层群众和广大医务工作人员。各区县、各单位要积极推送信息，每月不少于3条，有条件的要逐步开通政务工作“两微”平台，已开通政务微博、政务微信的区县、部门和医院要融入《健康》微信平台，形成全系统互联互通、互相呼应、整体联动的新媒矩阵，提升关注度，扩大行业影响力。
二、围绕中心工作，开展主题宣传
（一）以全民预防保健工作为切入点，开展“健康城市”工作主题宣传。重点宣传健康促进、重大疾病防控、卫生应急机制建设、互联网+健康医疗等“健康”理念的宣传，引导广大干部群众深刻理解推进健康建设的重大意义、主要目标和重点任务。
（二）以分级诊疗为切入点，开展医改工作主题宣传。围绕公立医院综合改革、大病保险制度和基本药物制度建设、分级诊疗工作等内容，加强选题策划，多形式、多角度展示医改的进展和成效，总结推广基层创造的好经验好做法。联合媒体加强对医学规律的宣传，倡导公众建立合理预期，构建和谐医患关系，营造全社会尊重医学科学和医务人员的社会氛围。
（三）以医疗精准扶贫为切入点，开展脱贫攻坚主题宣传。要重点宣传卫生计生在脱贫攻坚工作中取得的进展，以实例形式突出体现卫生计生在因病返贫、因病致贫等方面开展精准扶贫计划的政策举措、显著成效，引导卫生计生系统干部职工集中力量打赢脱贫攻坚战。
（四）以全面两孩政策为切入点，开展人口均衡发展主题宣传。积极做好《省人口与计划生育条例》等法律法规修订的信息和舆论引导，联合相关部门组织实施第五阶段婚育新风进万家活动，围绕实施全面两孩政策开展主题宣传活动，宣传计划生育对经济社会发展的巨大贡献，宣传广大计划生育工作者付出的艰辛努力。大力倡导科学、健康、依法、负责任的婚育观念，积极宣传计划生育服务管理改革及妇幼保健服务进展、幸福家庭建设和流动人口健康促进工作，为计划生育工作营造良好氛围。
三、强化基层基础，优化宣传品牌
（一）打造宣传品牌。一是致力于以《健康》为品牌，在电视台、广播电台、报纸、网络、官网、官方微博、官方微信上打造系列宣传产品，形成全方位、全覆盖的立体宣传格局。二是各区县、各直属单位要加强与传统媒体和新兴媒体的合作，坚持“争高端、争头版、争一流”工作目标，即要争取主流，在党报党刊等主流媒体上发力，又要在中国人口报、健康报、大众健康报、家庭与生活报、人口与计划生育杂志和人口文摘等行业报刊上持续发声；既要做好常规宣传，又要多出亮点、精品。区县“一把手”接受媒体采访不低于3次，全年在省级以上主要媒体发稿不低于10篇。
（二）树立行业典型。要围绕价值引领、中心工作、业务能手等方面，深入挖掘卫生计生系统内的模范人物和先进事迹，积极发现、培育和宣传行业先进典型。各区县、各医疗单位至少要选树1个典型，传递卫生计生好声音，讲述卫生计生好故事，树立卫生计生好形象。5月开展首届“健康—大美医者”评选活动，树立一批行业能学习、公众信得过的行业典型，用身边人教育身边人。
（三）推送宣传产品。一是组织参加全省第二届“传承光荣•守护生命”微电影拍摄评选展播活动。向社会征集和组织行业内干部职工，创作一批反映卫生计生干部职工艰苦奋斗、勤奋敬业、改革创新的剧本，并在此基础上，每个区县和医疗单位至少拍摄一部主题鲜明、兼具艺术性和思想性的微电影，参加全省评选展播活动。二是创作更多优秀的人口与健康文化作品。各级健康教育机构要把新形势下全面做好卫生计生工作的要求和人民群众的现实需求结合起来，创作生产更多思想性、艺术性、观赏性相统一，体现地域特色，群众喜闻乐见的健康教育与健康促进文图音像宣传品。三是创新主题策划。利用卫生计生节日纪念日做好常规主题宣传，创新模式，提升影响力和感染力。各县区开展集中大型主题宣传活动不低于3场次，将定期通报活动开展情况。
（四）强化阵地建设。一是全面开展卫生计生户外宣传环境优化工作，对交道干道、公共区域、医疗机构、计生机构等范围的卫生计生标语、专栏、公益广告等进行清理，对过时的标语开展“洗脸”活动，确保实现全市城乡卫生计生户外宣传内容准确规范、温馨宜人。二是继续提升和巩固卫生计生公共服务场所宣传主阵地，再造社区人口文化大院等基层宣传阵地，融入健康元素，不断提升户外宣传品质，优化户外宣传环境，营造良好社会氛围。继续推进示范点建设，每个区县的人口与健康文化示范点不低于2个。
（五）编撰卫计画册。“十二五”期间，我市卫生计生事业发生了翻天覆地的变化，各项工作取得优异的成绩。我们要在认真总结工作的基础上，广泛收集素材，精心设计，编撰一本能全面反映“十二五”期间卫生计生事业发展的画册，即《卫生计生“十二五”》。各区县、机关各科室、市直属各单位及省属驻泸医疗机构要收集相关资料，积极配合做好编撰工作。
四、加强健康教育、促进全民健康
（一）大力开展健康素养提升工作。认真组织实施《全民健康素养促进行动规划（2014-2020年）》，实现到2015年、2020年全市居民健康素养水平分别提高到8%、16%的目标。
（二）做实做强健康促进项目。完成中央、省级健康素养促进行动项目和国家基本公共卫生服务健康教育项目。开展“青春无烟•人生无悔”控烟宣传进高校活动。围绕群众关心的科学就医、合理用药、烟草危害等问题，利用节日纪念日，广泛开展健康科普宣传。
（三）积极开展健康科普宣传。充分利用互联网、移动客户端等新媒体传播健康知识，加强互联网健康信息管理，健全健康养生类栏目和节目监测评估机制。
1前言
酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了，尽管情景喜剧制片方已经意识到宣传推广的重要性，但宣传推广的手段也需要不断地创新和丰富。 要对作品的宣传推广做一个详尽的计划，分阶段、有节奏地去展开宣传。一般分为前期、中期、后期三个宣传阶段。各阶段的卖点、推广渠道、推广的工具都要系统的规划。推广的工具除了源自电影营销的首映礼、媒体见面会，出现了一些新的趋势，如预告片的多版本化，为剧作量身打造的衍生电视栏目，通过播出平台的自身节目资源进行推广，如主创人员参与的电视节目等，这些手段形成合力，扩大影响力。
2情景喜剧的宣传方式
新媒体环境下，受众的媒体接触方式、收视习惯发生改变，制片方要研究这些变化，研究新媒体，如微博、微信这样用户活跃的媒体的使用和传播规律，与时俱进的将新媒体纳入到电视、平面媒体、传统互联网这个媒介传播群中，行成立体式的宣传攻势，覆盖更多的受众群体。
植入式广告是国外电视剧收回拍摄成本的重要渠道，在国产情景喜剧中虽有应用，但模式过于单一，广告植入的方式比较固定，难以持续吸引大量广告商加入。《龙门镖局》的出现，让我们看到了植入式广告发展更多的可能性。在此之前，情景喜剧中的植入式广告一直是些固定的套路，多年没有迈出实质性的一步。《龙门镖局》对植入式广告的创新主要体现在:一是将品牌植入剧情，贯穿始终。二是中插广告拍摄手法新颖，创意和趣味十足。最具代表性是平安集团的品牌植入，平安票号少东家陆三金的角色设计，以及龙门镖局资不抵债，陆三金前来接管的剧情设计，巧妙地将平安集团品牌植入到剧情中。而中插广告平安票号为江湖提供金融服务让人忍俊不禁，又告知了平安集团的业务范畴。
传统广告乱花渐入迷人眼，受众己疲于应付、趋于麻木。而影视剧中创新的植入式广告能精准的与目标受众互动，广告商的投入能够取得事半功倍的效果。因此植入式广告收入是电视剧的一块较大的收入，而国内的大多数情景喜剧制片方并没有把它看做一个利润增长点，更没有重视植入式广告的可创新性。建议今后的制作方能都专门成立一个植入式广告部门，专门负责植入式广告品牌的招商、广告的设计。而植入式广告最重要的考核点是必须与剧作尽可能完美的融合。让受众把广告当作剧作的一部分，而不是硬加进去的额外的部分，像喜爱看剧作本身一样喜欢看这些广告。
当前电视情景喜剧作为电视剧的一个分支，相对其它电视剧分支，在竞争力方面不具有优势，同时面对国外特别是美国成熟的情景喜剧产业的侵蚀，国产情景喜剧的发展面临着严峻的挑战。但电视情景喜剧具有其它电视剧类型所不具备的不可替代的独特优势，新媒体环境的变化给情景喜剧带来了发展契机，前期策划、生产、推广到衍生产品开发等全产业链的整合营销传播在国产情景喜剧摆脱困境，迅速发展的道路上能够助一臂之力。中国电视情景喜剧产业相比美国起步较晚，在很多方面仍然存在不小差距。从整合营销传播的视角来看，中国电视情景喜剧发展过程中比较突出的几个问题是:前期介入少，作品水平参差不齐;宣传推广手段陈旧;植入式广告模式单一。
3结语
古装情景喜剧《龙门镖局》有诸多可借鉴之处。首先，编剧财神明确受众是那一批人群，作品前期和播放时期花费大量时间在目标受众剧集的网站收集数据和互动，研究他们的思维和生活方式，从而为更好的修改剧本做好了准备。片方非常重视作品本身的质量，在中国情景喜剧普遍低成本制作的前提下，花费巨资在丽江搭建影棚，可见在拍摄上的投入和对作品质量的严格要求。片方对版权资源和品牌资源的充分利用，版权收入和衍生品开发所得的收入远超国内其他电视情景喜剧。
其次，在宣传方面，《龙门镖局》有详尽的推广计划。前期由编剧宁财神的个人影响力引发媒体和大众的关注，随后制造剧作相关的各种话题吸引受众的继续关注。之后，又突然堰旗息鼓，直到首播前的一个月，大规模、多手段、全方位的集中的宣传攻势让受众应接不暇。首轮播放完毕，在受众的关注下降之时，又抛出升级版增补拍摄的消息，在此将舆论吸引过来，造成对 《龙门镖局》的持续关注。在此过程中，无论是首映式、多版本的宣传片、人物海报、衍生电视节目、话题制造等都保持了宁财神本人和《龙门镖局》作品的一贯的幽默风格，给整合营销传播做出了最好的诊释。最后，《龙门镖局》中对植入式广告的处理时前所未见的创新模式，打破了人们的思维和观看惯性，将广告植入内容，与剧情充分巧妙的融合，达到以假乱真的程度。本来打扰观众收视体验的植入式广告在《龙门镖局》中却成了人们讨论的话题，甚至观看广告不再成为一种负担，而是一种享受，还增加了广告商投放的热情。
