时间：2023-11-30 11:23:11
关键词 煤炭铁路运输企业宣传工作
企业宣传有助于树立企业良好的形象，塑造良好的企业文化，有利于统一思想、凝聚人心、提神鼓劲、塑造品牌。纵观国内外现代企业发展战略，无不把企业形象、企业文化竞争放置在企业发展战略之中，企业宣传已成为企业发展战略和企业经营活动的重要组成部分。煤炭铁路运输企业宣传工作有利于保证企业保持正确的政治导向，提升企业形象，有利于服务企业改革发展稳定大局，有利于保障安全生产经营工作，有利于塑造企业精神文明，从而使整体工作不断取得新成果。
在“十二五”关键之年，认真搞好企业宣传工作，对于统一煤炭铁路运输企业干部职工的思想，凝聚各方面力量，振奋全体职工的精神，促进企业未来持续快速发展，完成安全生产经营管理各项任务，具有十分重要的作用。那么，新形势下的煤炭铁路运输企业宣传工作如何在企业快速发展中准确定位、发挥作用、体现价值呢？笔者认为可以从以下几个方面着手。
一是准确定位，构建健康向上的企业文化。借助于宣传，企业展示其管理理念和企业精神，展现职工的文化面貌，展现企业职工在生产、经营、管理、科研等各项工作中的精神风貌和价值观，增强企业职工的凝聚力，营造企业和谐发展的文化氛围。鉴于企业宣传工作的重要性，在推动企业文化建设上，要以宣传工作为重心，进行全方位、多角度、立体的宣传工作，进一步强化企业先进理念的宣传教育工作，着力构建超越发展、敢为人先的精神塑建机制。
在当前时期，煤炭铁路运输企业宣传工作定位要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实十七届五中、六中全会精神和科学发展观，围绕企业生产经营中心工作，加强形势任务宣传教育，提升企业文化创建水平，突出安全文化建设，强化精神文明创建，提高职工生活文化水平，着力在创新提高上下功夫，在精细融入上下功夫，在突出重点上下功夫，在讲究实效上下功夫，努力为完成企业各项工作目标任务提供强大的舆论支持、坚强的思想保证和良好的文化氛围。
二是创新理念，丰富宣传方式方法。对待企业宣传工作的态度是严肃的、严谨的，但从方式方法来说，又是丰富多彩、生动活泼的。企业宣传部门要不断创新宣传形式，丰富教育载体，拓宽宣传渠道，改进宣传方式，并采取切实有效的措施，鼓励创作反映企业建设进程，贴近职工、贴近生活、贴近基层的煤炭职工文化作品、精品，更好地满足职工的文化需求。因此，宣传工作要在思想上与时俱进，敢于创新，在工作上出新点子，新内容，要充分利用多种载体，以准确、及时、有效的声音宣传企业党委、行政的重大决策和活动，唱好主旋律，做好企业发展、稳定工作的宣传，重点突出做好企业重大活动、重大事件、重大典型、重大业绩和职工精神风貌方面的宣传，把镜头对准基层，多用职工的语言，多反映职工身边的人和事，努力把企业宣传工作提高到新水平。
三是适应需要，加强企业宣传队伍建设。企业要加强宣传报道工作就必须加强宣传队伍的建设和管理，并将之作为企业形象策略中的一项长期的基础工作。企业宣传干部首先要立足本职，宣传本职。通过报道新近发生的事实，向职工提供可大量新鲜的情况和多方面的知识，及时、深入地反映客观实际生活中提出的新情况、新问题、新经验，发挥新闻报道的指导作用和战斗作用。煤炭铁路运输企业宣传工作人员要熟练掌握企业公关和煤炭生产经营的专业知识，了解和熟悉生产工艺过程和常用生产技术术语，要善于从促进生产经营和经济发展的角度做宣传工作，在提高人的思想觉悟的同时，促进经济的发展和提高。企业宣传工作人员要进一步提高宣传业务素质，掌握较强的口头和书面表达能力，在对内宣传上，善于运用深入浅出的语言引导人。对外宣传上，善于利用各种场合，抓住各种时机宣传企业的经营理念、经营宗旨、发展优势和服务承诺等等，增强市场和客户对企业的了解和信任。
当前，煤炭铁路运输企业宣传思想工作队伍建设要结合创建学习型企业活动，全方位开展“大练基本功”活动。确定主题，组织好工作人员的理论学习和业务学习，拓宽知识层面，提高综合素质，适应新形势、新任务的要求。要经常召开基层通讯员例会，安排宣传报道工作重点，使新闻报道更加贴近一线。要经常举办通讯员培训班，选派优秀通讯员参加《中国煤炭报》等业内媒体培训，组织骨干通讯员采风活动。要不断加强新闻宣传管理，认真贯彻企业新闻工作条例规定，坚持外投稿件必须经宣传部的阅审制度和责任追究制度，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，努力营造团结、稳定、发展的良好氛围。
四是紧抓热点，开展重点宣传。企业宣传工作必须要紧紧抓住当前工作重点，紧密围绕企业中心工作，突出重心，全面创新企业思想宣传工作。要紧紧抓住企业经营中的热点、难点问题，缓解情绪，化解矛盾，激发斗志。及时掌握员工的思想脉搏和情绪，与关心员工利益、解决实际困难结合起来。及时报道基层先进事迹、先进人物、先进经验，及时发掘亮点，树立典型，有效增强宣传的感染作用、激励作用和引领作用。
关键词：企业宣传；科学发展；方法策略
一、宣传工作在企业中的作用
对于企业而言，宣传工作是其日常工作内容的一项基本组成，它承担着与企业内部成员进行沟通、统一内部成员的思想认识、对社会公众进行展示、塑造优良形象的艰巨任务。宣传工作对于企业而言并非是一种陪衬作用，它更像是企业生存发展所必须依赖的养料，是企业内在文化的升华。自从20世纪70年代末期，我国做出了改革开放的重大决策之后，通过“走出去、引进来”的重要战略加强了与国际的沟通。企业——作为国家经济发展的重要组成要素，完全的自我封闭，拒绝与外界联系的做法是行不通的。在国家改革开放不断深化的宏观环境下，企业要想求得稳定的生存和长久的发展，就必须开放自我，融入社会。宣传工作在企业的生存和发展过程中所发挥的作用是无可替代的，其对于企业的重要作用可以概括为以下几个主要方面：
1.宣传工作是企业塑造社会形象的重要手段。随着我国改革开放的不断深化，企业在市场上所承受的竞争压力越来越大，在如此激烈的竞争环境下，企业寻得了一种长久生存之道——企业“品牌化”。企业宣传对于企业“品牌化”战略的作用在于两方面：一方面，通过宣传工作可以提升企业在社会公众心中的知名度和声誉，为企业获得更多的社会支持，吸引更多的合作伙伴加入；另一方面，通过宣传工作可以为企业占据更大份额的顾客市场，吸引更多的客户加入企业的支持者行列。
2.宣传工作是提升企业内部凝聚力的重要手段。企业宣传工作的一项重要任务即是与企业内部成员进行沟通、统一内部成员的思想认识，因此，通过宣传工作，可以使领导层级所做的决策指令及时的、准确的传递到企业内部的各个部门，从而实现统一内部成员的思想认识、提升内部凝聚力的目的。此外，通过宣传工作可以将企业内部的重大事件、经营状况以及员工较为关心的热点话题等做出公示，从而达到问题的及时解决、调动员工积极性、优化改进企业机制的效果。
3.宣传工作是建设企业文化的重要手段。企业文化并非近几年的新兴词语，许多企业管理者和企业工作人员在工作中总结出优秀企业文化的作用，这使得企业文化在企业的发展中发挥作用变得可行。企业文化将企业发展与企业员工紧密结合在一起，使企业建设快速发展。通过宣传工作，可以将先进的企业理念潜移默化的融入企业成员的思想意识，形成企业文化建设的重要基础，同时，通过企业文化的建设，能够在留住现有人才的情况下更多的吸引外在人才的加入，成为企业的核心竞争力量。
二、在实现科学发展任务下，加强企业宣传工作的策略研究
我国一直十分重视社会主义现代化建设，在国家稳定发展的引导下，政府、人民、企业都紧随国家的脚步，稳步向前，党的思想对企业的发展具有不可磨灭的作用。企业的稳定生存和长久发展一方面取决于企业的生产经营状况，即经济效益状况，而另一方面也依赖于企业的宣传工作，只有当企业的全体成员拥有共同的精神目标，形成一致的愿望，并且在社会公众的心中树立了良好的企业形象时，才会使企业具有更好的发展空间。当我们为企业的发展寻求到最优的着眼点——“实现科学发展”的时候，就需要在这个着眼点的作用下，通过宣传工作为企业提供更好的精神凝聚。
1.以实现科学发展为目标，更新宣传工作理念。为了加强企业宣传工作，应首先着力更新宣传理念，明确宣传工作是要“对内提升凝聚力，对外树立良好形象”的核心思想。首先，对内提升凝聚力的宣传工作要以实现科学发展为目标，以科学发展观的核心思想为导向，向企业内部成员弘扬正能量，提升人员的整体素质，形成强大的内在凝聚力。其次，对外树立良好形象的宣传工作旨在提升企业的竞争能力，对外宣传的策略在于以下几点：（1）着力宣传企业的优良产品和优质服务，实现企业产品的“品牌化”发展，如利用媒体等社会宣传工具，加大对产品优良特性的宣传，提升产品的社会支持；（2）着力宣传企业在改革成果、技术创新、经济效益等方面的优良现状，树立良好社会形象，企业可以建立网络平台，通过网络平台将企业当前的技术成果等向社会公布；（3）着力宣传企业的优良信誉，树立良好的诚信形象；（4）着力宣传企业在公益活动中的贡献，提升企业在公众心目中的地位，公益活动包括向希望工程捐款、为社会残障人士提供就业机会等（5）着力宣传企业的优秀领导团队，树立良好的领导形象，可以与杂志、报纸等相关部门合作，对企业领导进行专访，将企业的领导团队的优势以文字形式宣传到社会中。
2.以实现科学发展为目标，加强宣传培训工作。为了更好地进行企业宣传工作，应定期开展宣传工作培训活动，提升宣传工作者的整体素质。首先，要加强宣传工作者在思想方面的理论知识培训，例如定期举办培训班，促进企业宣传工作者加强对马克思列宁主义、思想、邓小平理论、三个代表重要思想以及科学发展观等重要思想的学习[2]，提升宣传队伍的思想觉悟，将企业宣传队伍建设成一支学习型的先进工作团队。其次，要加强宣传工作者在管理方面的理论知识的培训，例如定期举办进修班，加强企业宣传工作者在企业管理、市场营销等方面的理论知识的学习，使宣传队伍的整体素质得到提升，从而具有扎实的理论功底，为企业宣传工作提供良好的理论基础和保障。
3.以实现科学发展为目标，明确宣传工作目标。宣传工作的目标是指导宣传工作具体内容、明确宣传工作方向的重要指导依据，因此，为了加强企业宣传工作，应以实现科学发展、实现企业经济效益最大化为目标，以科学发展观为重要指导，从而提升宣传工作的整体质量。首先，由于企业是社会的重要组成要素之一，企业的最高发展目标应该为社会总体目标——科学发展所服务，因此，宣传工作的宏观目标应该与国家的重大方针政策、党的总体思想相一致，通过国家发展方向的指导制定总体宣传方案；其次，由于企业的存在目的在于实现经济效益的最大化，因此，宣传工作的微观目标应该与实现经济效益最大化相一致，通过企业的经济效益发展目标制定具体的宣传方案。
三、结语
宣传工作是除了生产经营之外，对于企业稳定生存和长久发展的又一必备要素，因此，本文首先从“宣传工作是企业塑造社会形象的重要手段；宣传工作是提升企业内部凝聚力的重要手段；宣传工作是建设企业文化的重要手段”三方面对宣传工作在企业中的作用进行阐述，进而提出在实现科学发展任务下，加强企业宣传工作的几项策略：以实现科学发展为目标，更新宣传工作理念；以实现科学发展为目标，加强宣传培训工作；以实现科学发展为目标，明确宣传工作目标。本文的研究结果对于实际宣传工作具有一定的指导意义。
参考文献：
信息宣传工作不但承载着知识传播的使命，也担负着沟通交流的职责。信息是民众对客观世界的认识，有用的信息和经验经过加工处理成为知识。
做学问需要严谨踏实的态度，要以人格魅力感染身边的人，企业的宣传工作同业也是这个道理，信息与宣传工作的队伍逐步形成，有利于企业文化得到传承和发展，让信息宣传工作的得到增强，最后也让企业宣传人员的责任感持续上升。
科学发展观的核心是以人为本，激发和调动员工主动从事宣传工作的积极性和主动性，是企业发展宣传发展的良好捷径，要通过有效的制度保障，激励员工主动涉足企业的宣传工作。
培养一支优秀的宣传队伍，是企业宣传工作中的重点。
在企业宣传的过程中，要改变以往的经验型与低效率的服务运作方式，运用现代信息技术，吸收先进的管理服务理念。
在工作研究的过程中，企业宣传人员要适当的与同行之间交流经验，在提升企业文化品位的过程中逐步树立在市场中的威信，最后赢得客户的尊重。
企业要加强宣传新人的能力的培养与宣传，最终让员工成为学习型的人才，企业要让员工受到一线的锻炼与提高观察问题，分析问题与解决问题的能力，最终学会对游泳的信息进行处理。
企业的宣传工作不能仅仅依靠企业的宣传人员，企业组织结构中的所有宣传人员都应该重视企业的宣传工作，通过定期的召开企业例会，会上提出工作中的具体要求，从而明确企业的任务目标。企业的宣传工作必须实现统一的总体把关于信息，通过保证信息的质量，维护单位的形象。企业要充分利用发达的信息传媒技术把握社会改革的动向，研究最新的成果，综合地域情况一眼就企业制定实施可行的方案，通过加强与同行间的沟通与理解，最终树立企业的内部外部形象。
要将企业的研究成果转化为生产力，就离不开企业宣传人员的努力，通过信息媒体宣传的作用，最终实现企业对自身产品的投入，促进社会的和谐健康发展。
企业要增强宣传工作员工的危机意识与竞争意识，在提高企业自身宣传体系的过程中，要不断地向员工传递企业宣传的重要性，最终实现提高员工的服务意识，在竞争中谋求发展。
企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分，对于企业生存，发展的影响力是持久而长远的，企业的宣传工作在促进企业文化的建设中则发挥着重要作用。在当前的经济发展形势下，企业的宣传工作作为企业文化的有机构成，能对内能增强凝聚力与向心力，最终提升企业品质，增强竞争能力。
企业文化建设既离不开企业宣传工作的支持与配合，更离不开企业各级管理者与全体职工的共同参与。
企业宣传工作有利于促进企业的文化建设。
企业的宣传工作要融入企业的文化建设中，由此有利于增强员工工作时的自信心，从而鼓舞职工的士气，激发职工的积极性和创造性，最终实现企业的发展目标。
伴随着企业宣传工作的不断深入和渗透，宣传工作可以促使企业文化进入新的境界，最终得到升华。企业要在具体的宣传工作中弘扬先进的企业建设理念，最终将企业的核心价值观与日常工作进行有机的结合。员工思想境界的不断升华，也能促使企业进入更高的境界。
企业要建立健康的文化，才能更有利于企业自身的发展，宣传工作与企业文化的有机结决定着企业文化建设中的成效，企业要在宣传自身文化的过程中拥有阵地，即定期的橱窗展示，板报与标语，有条件的企业也可以设置企业内部的广播站与闭路电视，让企业内部的报刊读物与多个媒体进行交叉的宣传，让企业最终在市场竞争最终脱颖而出。
企业宣传是企业文化建设过程中的特殊优势，企业的核心精神决定着企业在生产过程中的价值观念与集中体现，要对企业的内部精神和价值观念实现相关的提炼。在企业文化建设的过程中，企业的宣传工作也是企业的建设方向，宣传需要具有得天独厚的感觉，具有举足轻重的作用。
绝大多数的企业宣传工作具有文化教育的功能，在促进文化建设的过程中，是加强企业文化建设的主要途径。
在企业文化宣传的过程中，要实现整体的构建，最终有计划有步骤地开展工作，在加强宣传人员队伍建设的过程中，让企业文化的基础得到巩固与加强。
企业的各级组织要加强对职工的思想教育，引导职工树立正确的人生观，世界观和价值观，在提高职工的思想道德素质的同时，也要注意发挥宣传工作的阵地作用，利用社会舆论导向，最终推动企业文化的健康发展与教育意义。
企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强而有力的宣传工作。实践证明，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。我认为，新闻宣传工作在企业中的重要性主要体现在以下三方面：
第一，做好新闻宣传工作，有利于提升企业形象。对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺、企业的宣言，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，增强其影响力，使社会大众和顾客认识企业、认可企業、信任企业，甚至忠诚企业，能直接提升企业产品的品牌营销力。企业良好的社会形象都是由强大的宣传工作堆积起来的。比如，海尔公司的砸冰箱事件，就准确和直观地把海尔集团的价值观和质量观传达给公众，并且获得了公众的正面好评。再比如，提起大庆，人们就会想到大庆油田、大庆精神、铁人精神，从而对于大庆的企业和产品有一种发自心底的信任，这就是企业宣传的力量，宣传能使企业收到社会的认可和尊敬。
第二，做好新闻宣传工作，有利于激励员工精神。精神激励能够在较高层次上调动员工的积极性，企业的内部宣传，并不只是指对企业的各项工作进行新闻报道，它也是开展员工的思想教育的一种手段。企业的新闻宣传工作越贴近职工、了解职工，越清楚职工的所思所想，就越具有号召力和感染力。通过宣传先进人物事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强责任感；通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、歌咏比赛等各种文体活动，增强职工的归属感；通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工共命运。
第三，做好新闻宣传工作，有利于营造良好的企业文化氛围。企业文化建设的根本目标是将企业的员工培养成为一个合格的企业人。让企业的所有员工理解企业文化的由来和含义，以及员工与企业文化之间的关系，增进员工对企业的认同感，并且要在实际工作中自觉遵守企业文化，然后，再对企业的员工进行实例引导。需要新闻宣传工作者将企业文化人格化，或者将企业的理念故事化，制作出一些宣传企业文化的内部读物，使得企业的文化实例化。通过各种途径宣传企业文化，营造浓浓的企业文化氛围，在潜移默化中影响员工的日常行为，久而久之，使员工自觉认同并形成习惯。
二、做好企业新闻宣传工作的要求
企业新闻宣传工作的重要性显而易见，做好新闻宣传工作就必须找准工作定位，坚持正确导向，才能发挥积极的作用。
第一，做好企业新闻宣传工作要围绕中心、服务大局。对于笔者所在的大庆油田来说，中心和大局就是高举大庆红旗、传承弘扬大庆精神铁人精神，振奋精神共克时艰、积极应对低油价挑战，凝聚力量团结奋进、坚持推进稳健发展。企业发展挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要进行宣传鼓劲。要通过宣传部门生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。
第二，做好企业宣传工作要有政治敏锐性和政治辨别力。企业宣传要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致。坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声，为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。
第三，做好企业宣传工作要贴近生活、深入人心。要立足于企业改革发展的实际，如实反映在新形势下企业加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐等工作实践；要深入生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神风貌，展示基层创新创效成就；要将企业的政策和惠民措施宣传到位，使职工群众广泛了解，将新闻宣传的激励调节作用落到实处；要将职工群众的切实需要作为出发点和落脚点，更好地代表职工群众的根本利益。
三、做好企业新闻宣传工作的具体操作
前面谈到的都是理论，下面我们来谈一谈在具体的工作实践中应该如何进行具体操作。
第一，企业的管理者要正确认识企业新闻宣传工作。目前，仍有许多企业的管理者认为只有生产经营对于企业来说才是最重要的，认为企业的宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大，属于可有可无的部门，从而忽视了宣传工作的重要性，把宣传部门独立于其他部门之外，放在一个无关紧要的位置上。这样就导致企业的新闻宣传路子越走越窄，使得许多新闻资源白白流失，企业形象难以得到有效树立。殊不知，宣传工作直接关系和影响着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。企业管理者应该正确认识企业新闻宣传工作，在党政领导的支持和鼓励下，让企业新闻宣传工作全面开花。
第二，要加强新闻宣传队伍建设。建立一支政治觉悟高、素质过硬的新闻宣传队伍。一方面，各级党组织要关心通讯员的成长。通过举办各种不同形式的培训班，使通讯员能够从多种角度对新闻的特点和含义进行理解，对新闻标题和标语的撰写能够更加得专业，使得通讯员的综合素质得到强有力地提升，同时夯实了企业内部宣传的基础工作；要积极为通讯员提供发展空间，深入挖掘那些政治强、业务精、纪律严、作风正、素质高、有一定写作能力的员工，加入到宣传队伍，并且在生活上关心他们、在思想上引导他们，在工作上帮助他们，鼓励通讯员勤观察、勤动脑、勤动笔，从各方面为他们采写稿件创造宽松环境。另一方面，通讯员要注重自我提升。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和实效性。要创新宣传方式，尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。要活跃思维、转变观念、增长才干，在各方面不断成熟起来，真正成为让党组织放心，让员工群众满意的宣传工作者。
坚持立足实际，创新工作内容
第一，要牢固树立为企业中心工作服务的思想。要围绕企业不同时期的工作难点、热点和重点问题开展工作，要选准切入点，抓好着力点，提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。要积极探索思想政治工作与企业管理相结合，与现代企业制度、公司法人治理结构相适应的新路子，积极探索通过建立健全制度和机制，使思想政治工作紧紧围绕企业的中心任务开展的有效途径。
第二，要做到业务宣传与思想教育相结合。业务宣传主要指企业日常生产经营活动的宣传，它有很强的时效性和目的性，对某一阶段企业的某项重点工作进行重点宣传，为该项工作达到预期的目标提供智力支持、精神动力和环境支撑；而思想教育是一项长期的、潜移默化的工作，它的成效需要经过比较长的时间才能显现出来。业务宣传重在提高全员的应知应会、技术技能；思想教育重在提高全员的思想道德素养，企业要按培养“四有”新人的要求开展宣传思想工作。
第三，要做到宣传思想工作与企业文化建设相结合。良好的企业文化是建设好一个企业的必要条件，企业间的竞争已由单纯的产品、质量、价格竞争转变为以企业文化为内核的企业形象的竞争。企业宣传思想工作者必须认清自己在当今市场经济中，在企业建设中的责任和义务，要为企业文化的形成发挥出应有的作用，要通过长期坚持不懈的宣传，培育企业全员共同的价值取向、文化定式和心理趋向，最终创造并形成能促进企业在激烈的市场竞争中不断发展、快速进步的具有自我特色的企业文化。
坚持与时俱进，创新工作方法
我们党在长期的思想政治工作中，积累了丰富的经验，形成了一整套行之有效的方法。但也应该看到，与面临的新形势相比，思想政治工作确实存在着方法手段陈旧、滞后的问题。我们必须以新的思想、新的视觉和新的措施，不断研究新形势下企业宣传思想工作面临的新情况、新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作，具体要在“五性”上下工夫：
一是提高针对性。宣传思想工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、环境等很多方面都存在很大差别，因此采用“一刀切”的方式显然是行不通的。要针对每个人的不同特点，有针对性地开展工作。
二是注重层次性。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，对企业中的高管人员要重点进行党的基本路线、方针、政策和企业发展战略的宣传引导，提高其执行党的路线、方针、政策的自觉性和办好企业的信心与能力；对企业中的中层管理者要重点进行责任意识教育，增强他们忠诚企业、履行职责的意识，创造性地完成本职工作；对企业中的普通员工要重点警醒生产经营的目标、任务和措施的宣传，以及爱岗敬业、拼搏进取精神教育，使其更好地参与企业生产经营工作。
三是倡导互动性。要变过去的“我说你听，我打你通”为“双向互动”，每项政策的出台都要认真充分听取职工意见，让职工乐于接受，进而转化为职工的自觉行动。
四是提倡时代性。当今时代，知识、信息通过互联网高速发展，科学技术日新月异、一日千里，因此在宣传手段上必须紧跟时展的步伐，要充分应用人类现代文明的成果，更多地采用现代化宣传工具。
五是增强时效性。正确及时的宣传引导，对统一全员思想十分有效，因此，企业的宣传思想工作者应加强对形势与职工思想动态的了解，把握宣传思想工作的火候，追求开展宣传思想工作的时效性。
坚持科学发展，培育宣传队伍
培养一支高素质的宣传思想工作队伍，是实现企业宣传思想工作创新的基础和根本。企业应根据科学发展的要求，努力形成有利于企业宣传思想工作人才成长的新机制，切实加强企业宣传思想工作者的培养和优化配置。要根据新形势下加强和改进宣传思想工作的迫切要求，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍。要了解和掌握企业宣传思想工作队伍的现状，制定有针对性的培训计划，加大培养力度，努力为他们增长才干创造良好的环境。
宣传思想工作的创新是一个持续不断的过程，不可能毕其功于一役，要靠宣传思想工作者在实践中不断探索、不断尝试，才能有所突破。宣传思想工作者只要保持与时俱进、永不满足的精神状态，树立持续创新意识，就一定能使宣传思想工作焕发蓬勃生机。
一、正确认识企业文化及其重要性
所谓企业文化，是企业在生产经营的过程中所凝练和形成的价值观，渗透到企业制度层、组织层形成特定的管理模式，并最终表现为员工的道德规范和行为准则，是企业发展的动力源泉。
企业文化是当前世界上最为流行的管理手段，是一种先进的理论，最终目标就是要形成稳固的企业价值观体系，所有员工都自觉认可并遵守的企业价值观。企业文化强调的是为企业战略服务，在保持原有优秀文化发展的同时增添上时展需要的新品质。它能够把企业的价值观、企业经营理念很好的传达给员工，让每位员工产生一种道德依赖感，刺激员工努力工作，提高员工综合素质。好的企业文化如春风化雨，滋润着每一个人的心田。它赋予员工一种精神面貌，一份文化修养，这种精神让企业在面临各种技术改革和制度改革中总能迎难而上，积极进取，并始终获得员工的认同和支持。
二、做好新形势下钢铁企业文化宣传工作的几点建议
钢铁企业是经济组织，也是人的集合体，如果在运行中出现问题，原因有很多方面，放松了对企业文化的宣传便是首当其冲的重点因素。发挥好文化宣传工作的作用，对于钢铁企业统一思想、凝聚力量、激发斗志具有重要意义。下面，笔者就如何做好新形势下钢铁企业文化宣传工作，粗浅地谈几点看法。
首先，把握正确的舆论导向。舆论引导是文化宣传的核心和灵魂。一是坚持党对宣传工作的领导，充分发挥各级党组织的政治核心和正面导向作用。要履行好围绕中心、服务大局的基本职责，牢固树立服务意识和大局意识，积极掌握宣传舆论工作的主动权。要把坚持正确的舆论导向放在宣传工作的首位，准确及时地宣传报道企业发展、时事动态、重大决策等与员工息息相关的新闻。二是紧紧围绕企业中心工作，加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、人才培养、企业文化以及企业涌现出的模范人物、典型事例、好人好事等等。三是注重发挥舆论助推作用。对内凝聚思想、鼓舞士狻⒐菇ê托常有效地形成推进企业发展的强劲动力和强大合力；对外弘扬文化、展示风采、提升企业形象，充分发挥舆论引导和助推作用，为企业发展提供强有力的舆论支持，营造良好发展环境。
其次，建强一支宣传工作者队伍。做好钢铁企业文化宣传工作、保证企业文化宣传工作正确的舆论导向必须有一支素质高、能力强、方法多的宣传工作者队伍。这就要求宣传工作者自身具备政治过硬、敏锐的洞察力、业务精良的综合素质。宣传工作者要不断的加强理论学习和业务学习，不断强化思想教育和作风建设，把思想政治工作贯穿于宣传工作的全过程，适应舆论引导工作的形势，了解宣传动态，掌握宣传要领。
第三，坚持贯彻落实“三贴近”原则。遵循“贴近实际、贴近工作、贴近群众”原则，把企业内部的有价值、有创意，值得学习推广借鉴的企业文化、管理方法、工作经验、企业前景等及时挖掘出来，传播出去。其一，在企业的发展中，会涌现出一批先进典型，宣传工作者要把员工爱岗敬业、团结互助等典型事迹等宣传出去，传递正能量，弘扬奉献精神，展示员工风貌，用广大员工身边的人和事来影响身边的人，大力营造出比、学、赶、帮、超的工作氛围，形成一股为企业做贡献的正气，凝聚所有的力量为企业发展所用。其二，要善于抓住技能竞赛的宣传，通过宣传文化工作来营造氛围、激励精神、造势推动，调动员工的积极性、主动性和创造性，引导和激励他们以主人翁的姿态积极投身于企业建设。特别要做好对企业文化及职工文化生活方面的宣传，注重采用群众语言，反映群众心声，提高宣传报道质量，满足员工的信息需求和精神需求。
第四，完善和创新文化宣传工作的方法。在继承优良传统的基础上，不断改革创新，始终保持宣传工作的活力和创造力，这是新形势下进一步做好企业文化宣传工作的关键所在。其一，掌握正确引导群众舆论的主动权。利用好新兴网络媒体资源，采用当前应用广泛的微信、微博、博客等公众社交平台，将企业的宣传工作从内部新闻网络搬上互联网，突出宣传地位，放大宣传效果。主动加强与电视、报纸等社会媒体的沟通与联动，借助媒体的影响力、覆盖面，宣传企业为地方经济做贡献、为百姓办好事等事迹，树立企业良好的社会形象，提升企业知名度。其二，开展创新实践形成宣传新机制。在内容上，注重发挥企业宣传工作作为企业党组织、企业管理人员和员工的桥梁和纽带作用。及时把好的“正能量”传递出去，积极发挥模范的带头和表率作用。在方式上，要把新闻做新、做活、做亮， 使宣传给人眼前一亮、耳目一新的感觉，为企业改革发展发挥出积极的促进作用。如，可以适时开发钢铁旅游，不仅可以深化企业文化内涵，明确产业化发展方向，开辟新的经济增长点，而且还把企业的品牌宣传出去，展现企业风貌，使企业文化得到升华。
中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）10-000-01
摘 要 在全国宣传工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。的重要讲话是指导新时期宣传工作的行动纲领，也为企业宣传思想工作指明了方向。本文从以加强政治宣传为切入点等方面对新常态下企业宣传思想工作进行了积极的研究与探索。
关键词 新常态 宣传思想工作 研究 探索
当前，我国发展仍处于重要战略机遇期，但也面临经济放缓、消化产能过剩任务繁重、内生动力不足等困难。尤其是当增速换挡期、转型阵痛期和改革攻坚期这三方面相互作用后，宏观调控的难度进一步加大。新常态下，企业的的发展面临严重挑战。据统计。1998年至2008年，全国规模以上工业企业利润总额年均增速高达35.6%，而到2013年，这一增速降至12.2%，2014年1至5月仅为5.8%。对于中国平煤神马来说，更是遇到了融合以来发展最为艰难的一年。面对新常态，如何落实在全国宣传工作会议上的重要讲话精神，充分发挥企业宣传思想工作优势，进而促进企业和谐稳定发展是每位企业宣传思想工作者面临的崭新课题。
一、注重政治宣传，凝聚发展合力
要加强企业形势任务教育，将职工思想统一到企业发展上来。企业宣传工作要强调正面宣传，但不能简单地认为正面宣传就是用生硬的文章要求职工做什么，不做什么。在宣传党和国家大政方针时，要加强策划，结合职工的承受能力，从企业实际出发，选准着眼点和切入点，从大处着眼，小处入手，引导职工认清企业所处的内外环境，明确国有企业在国民经济发展中肩负的责任，帮助职工澄清模糊认识，了解本行业和本企业改革发展的思路，统一职工思想，在企业中形成一心一意谋发展的良好氛围。要旗帜鲜明地维护队伍稳定。稳定压倒一切，稳定才能发展。目前国企改革已经进入深水区和攻坚期，不可避免地带来价值观念的碰撞和利益格局的调整，职工思想会出现一些新的矛盾和不稳定因素，企业比以往任何时候都更加需要正面而积极舆论引导。企业宣传工作要承担起上下沟通、明理顺气的桥梁和纽带作用，释疑解惑，化解矛盾，加大深化国有企业改革精神的宣传，让职工自觉把个人利益和企业发展联系起来。
二、注重文化宣传，凝聚发展活力
企业宣传工作是企业大力倡导并精心培育企业文化的重要途径。在使企业文化真正为企业全体职工所认可，进而转化为有效贯彻落实的自觉行动中发挥着不可替代的作用。近年来，工程塑料公司之所以能够在严峻的经济形势下，连创佳绩。就在于有“忠诚事业，追求更好”的企业精神和“企业发展，职工富裕”的核心理念。而这种精神的形成，固然是集团领导班子带领集团公司全体干部职工在实践中形成的，但也与集团及各公司宣传工作日积月累的宣传、凝炼分不开的。企业宣传工作强化文化宣传，就要大力弘扬本企业特有的先进文化，致力于企业特色文化的培育，把理论倡导和实际宣传结合起来。着力宣传企业各种形式的健康有益的文化活动，使之形成规模，形成气候。通过充分发挥舆论监督功能，弘扬真善美，鞭挞假丑恶，使先进文化在企业发扬光大。通过采写一些分析性和阐释性的有分量、有说服力的评论和报道，对企业精神、经营理念和发展战略进行分析和阐释，让企业领导所倡导的企业精神、经营理念和发展战略真正为职工所理解，成为共同的愿景目标；通过宣传一些成功的经验报道，验证其正确性，从而以点带面，由面促点，使企业上下真正能够做到群策群力，共谋发展，营造出具有企业特色的健康向上的企业文化氛围。
三、注重市场宣传，凝聚发展动力
企业在市场经济条件下运营，必须通过机制创新，才能全面提高企业竞争力。企业宣传工作决不能用老笔触反映新事物，用老镜头观察新问题，也不能片面地强调企业宣传的特殊性，宣传理念要全方位与市场接轨，强化市场引导，把帮助职工树立市场经济观念作为企业宣传的出发点和落脚点。企业宣传人员观察问题和分析问题的角度都要作相应调整，在文章的写作手法上，都要服从和服务于企业在市场竞争中谋求发展的要求，在内容上要具有强烈的市场气息以及鲜明的行业特色，为企业核心竞争力的提升鼓与呼。通过开展职代会专题宣传，从各专业层次上解读总经理工作报告，使职工对企业面临的严峻的市场形势，有更加深刻的理解，进一步增强危机意识。通过针对性强的宣传工作，引导职工转变观念；通过收集对企业生产经营有影响的国家行业新规出台的信息进行宣传教育，及时拓展掌握市场变化的渠道；通过深度报道、调查报告等有分析性、前瞻性的稿件，总结企业在参与市场竞争中取得的成功经验和存在不足，以便于趋利避害，更好地驾驭市场；通过大张旗鼓地宣传顽强拼搏的精神，调动职工“比、学、赶、帮、超”的创业激情。要全面分析企业决策、市场、生产、管理等方面的原因，并对可能会出现什么问题，企业以后如何应对等进行理性思考。既给领导决策当好参谋，也使职工对企业在残酷的市场竞争条件下的生存能力有了进一步了解。
总之，当前国企改革已经进入深水区和攻坚期，企业宣传工作者要深入学习领会同志的重要讲话精神，全面贯彻落实讲话中有关新闻宣传的一系列新思想、新观点、新要求，真正掌握讲话体现的战略思维、系统思维、辩证思维、底线思维，紧紧围绕中心、服务大局，振奋精神、求真务实，努力开拓企业宣传工作新局面，进而推动企业和谐稳定发展。
新年伊始，矿业公司党委宣传部及早安排部署年宣传思想工作。月日，公司党委副书记唐书记，三个矿党委副书记，公司宣传系统的50余名宣传工作者共同参加了这次会议。
唐书记就做好年宣传思想工作提出3点要求。一是认真学习、深刻领会党的十七届五中全会精神和公司六届四次职代会精神，以“保安全、重调整，转变方式起好步；强管理、惠民生，科学发展谱新篇”为主要内容，结合矿区实际，扎实有效开展形势任务教育，把广大干部职工的思想统一到十七届五中全会和公司职代会精神上来，唱响矿区“调整振兴、科学发展”主旋律，打好“弘扬正气、创先争优”主动仗，着力用社会主义核心价值观体系和优秀企业文化武装思想，指导实践，推动工作，明理以共铸理想，明道以振兴企业，明责以造福职工，在矿区营造团结创业、积极肯干、敢打敢拼、奋发有为的舆论环境，为矿区“十二五”开好局、起好步，提供强有力的精神动力和智力支持。
二是总结经验，把握规律，以深化“新闻季赛”活动和开展“十佳双优”评选活动为抓手，进一步提高矿区新闻宣传队伍素质，通过在全公司新闻宣传系统创建精品岗位，实现岗位价值，提高韩城矿业对外宣传的质量和水平。
三是以文化人，以人化文，在经济文化一体化上下大功夫、下苦功夫，高度重视企业文化建设，迎接企业文化的春天。把文化深度融入安全、生产、经营、党建管理，以制定实施韩城矿区“十二五”企业文化建设规划、《韩城矿业公司企业文化手册》换版和开展企业文化主题活动为契机，进一步提炼富有韩城矿区特色的企业精神、企业核心理念、企业价值观，不断完善韩城矿区企业文化体系，真正使新换版的《企业文化手册》成为塑造员工信念、统一员工思想、协调员工行动的指南，实现企业调整振兴和“文化扬企”的目标。
公司党委宣传部部长李部长对年度宣传思想工作作了简要回顾，充分肯定了所取得的成绩，重点对年的宣传思想工作作出安排部署。明确了年宣传思想工作的指导思想和总体部署。提出年要实施“强队伍、创水平、出精品、迈大步”的“1346”工程。即：加强“一个建设”强队伍，突出“三个重点”创水平，拓展“四个阵地”出精品，争创“六个目标”迈大步。加强一个建设，就是加强新闻宣传队伍自身建设，培训提高，竞赛激励，努力打造一支政治强、业务精、一专多能、乐于奉献的新闻宣传工作精品队伍。突出三个重点，就是突出对外新闻宣传、企业文化建设和形势任务教育三个重点工作，在继承好的传统做法的基础上，不断创出新水平。拓展四个阵地，就是拓展电视、报纸、网站、刊物四个舆论主阵地，出精品，出佳作，唱响主旋律。争创六个目标，就是在电视、报纸、企业文化、对外宣传、政研会和统战等六个方面，分别争创集团公司行业评比第一的目标，从而实现宣传思想工作整体迈上新台阶。要重点抓好六项工作，即：突出形势任务教育，强势做好对外宣传，巩固拓展四大阵地，深化提升企业文化，加强政研统战工作，打造精品宣传队伍。
会议还对开展“十佳双优”评选活动作出具体安排，明确了年全公司新闻宣传报道工作要点，分解落实了年新闻报道任务指标；通报了年对外报道、报纸、电视、网站任务的完成情况及存在问题；重新聘任了矿工报、电视台的特约记者。
会议对年度新闻宣传工作、政研会工作、统战工作中涌现出的5个先进单位、31名先进个人和年第四季度“新闻季赛”评选出的优秀作品和先进个人进行了表彰。
关键词：企业 新闻宣传 加强
随着企业规模的不断扩大，企业文化的日益上升，宣传工作的舆论引导作用日渐强盛，越来越受到企业的关注，在职工当中影响力越来越大。通过正确的舆论作用的传播，广大职工能够深入了解企业的发展，企业的先进人物和事迹，企业的精神文明建设等，宣传工作的重要性不言而喻。
一、企业新闻宣传的原则
1为企业服务的原则
企业新闻是反映企业内部各种新闻事件的报道，理所当然要为企业服务。做新闻报道的通讯员是企业员工中的一分子，从事新闻宣传工作，是为企业争荣誉、树形象的积极表现，企业的各级领导都是欢迎和支持的。但是作为企业的通讯员要注意几个问题，一是必须坚持正面宣传为主的方针。正面宣传就是要求应积极地报道企业的正面新闻，反映好的方面。二是要积极宣传企业的企业文化核心，树立良好的企业形象，增强企业知名度和美誉度。
2为生产服务的原则
企业是社会经济基础的一部分，根本目的在于创造经济效益，并间接地为巩固社会经济基础服务，这一点就决定了我们的新闻宣传必须围绕生产经营和发展建设来运作。一是及时地报道企业的生产经营情况，反映产品的产量、产值、效益。二是要深入调查研究，反映本质性的问题。三是要搞好阶段性成果的报道，这里包括安全生产累计天数、阶段时间内的挖潜增效情况、扭亏创效情况等。
3为社会服务的原则
企业不是真空管，企业是社会经济实体，因此企业具有社会性，企业新闻自然也就具有了社会性。那么，我们企业新闻的社会性表现在哪里呢？如何为社会服务呢？企业内部有许多工作具有社会属性，例如，社会治安综合治理、计划生育、环保绿化、社会公德教育、法律常识教育、职工业余文化活动、企业文化建设等等，搞好企业的这部分工作，就是为社会共同进步和发展贡献了力量。通过新闻宣传企业先进的管理理念，就会增强企业的信誉。事实上，企业无论宣传哪一方面的社会性工作，都能在相应的方面起到作用。
二、企业新闻宣传的制约因素
新闻宣传工作在企业中始终处于从属地位，在国企中这种状况尤为明显，而造成这种状况的有两个很重要的制约因素。
1领导不重视
领导对宣传工作的重视程度直接决定了它的地位和作用。领导一方面希望宣传工作能够及时、有效地报道重大事件，包括在大型活动中的企业形象展示都属于宣传人员负责，另一方面，在资金投入上，大量的资金投入党建和工会，宣传工作隶属于党建，因此，在需要投入宣传方面的资金少之又少，从而，使宣传工作只能别人做什么就报道什么，无法建立独立的宣传向度。
2陈旧的管理体制
陈旧的管理体制与机制，是束缚企业新闻宣传的另一个主要因素。企业新闻宣传作为一个思想领域的范畴，它的建设更需要不断转变观念、革新心态、改善心智模式和创新行为，不断边缘化企业里劣质的文化元素，促使优质文化元素成为主流文化和强势文化，从而指导企业的创新与发展。
三、加强和改进企业新闻宣传工作的策略
1新闻宣传工作定位应当明确
整个企业和谐稳定的发展应当是新闻宣传的基本定位，做好国有企业科学发展的推动者，在新闻媒体生动活泼的宣传报道中坚定服务企业的信心与理念，并结合现代技术发展实际，在专访专报、通讯等新闻载体的作用之下引导国有企业稳步转型。
2新闻宣传工作的导向应当科学
国有企业新闻宣传在任何情况、任何形式下都必须始终坚持积极健康的宣传基调，将企业工作意图、中心任务简单明了的传递至全体员工当中。通过对国有企业基层先进员工的典型宣传，将员工的心声充分展现出来，进而维护并提升新闻媒体在舆论导向上的公信度。
3新闻宣传工作与企业文化建设紧密结合
要把新闻宣传工作与企业文化建设结合起来，以科学发展观为统领，以推进企业战略发展为主线，重点围绕企业战略发展、管理创新、机制建设、生产经营中心工作，以正确的舆论引导员工，教育全体员工正确面对形势和企业发展中遇到的问题，坚定信心抢抓机遇解决困难，从而有效地凝聚员工思想，统一员工行动，形成推进企业发展的强劲动力和强大合力，为企业发展营造向上风气和健康环境。围绕企业的中心工作，重点要加强以下几方面宣传：一是搞好企业发展形势、愿景、目标任务和战略规划宣传教育，增强员工的使命感和责任意识。二是引导员工树立企业文化核心价值理念，培养立足岗位建功立业、与企业共同成长的主观能动性。三是精心搞好典型宣传，积极宣传和推广生产经营一线涌现出的先进典型，形成学先进、赶先进、超先进，共同进步的良好氛围，激发广大员工积极向上，为企业持续发展创先争优共同奋斗。四是积极宣传企业中短期工作部署和改革创新举措，了解和反映员工的所思所想以及目前热点、难点问题，引导员工理解公司管理层、决策层，积极支持改革，从而起到凝聚员工、服务员工的作用。
4健全应急机制，提高负面新闻舆论应对与处置能力
由于供电企业的特性，时有发生安全、质量事故或者其它自然灾害等，由此产生负面新闻报道，严重影响企业形象和声誉。因此，供电企业要建立了相应的突发事件应急机制，尽量将各种负面新闻消灭在萌芽状态，将负面新闻影响降到最低程度，维护好企业利益。一是要积极处理好与中央、省市新闻媒体的关系，密切联系并建立深厚的友谊；注重与地方小报和非主流媒体的联系和沟通。二是在日常工作中注重加强与新闻主管机关的联系，一旦发生突发事件，新闻主管机关会做好协调处理。三是不断总结处理应对负面新闻的经验，加强新闻突发事件舆论应对能力的培训学习，提高自身应对突发事件舆论的能力。
总之，宣传工作要改变观念，创新思维，用全新的方式展开工作。必须加大学习力度，认真钻研，提升思维方式，用全新的视角发现新闻，用独特的方式推出新闻。一定要掌握主动，赢得新闻的第一时间，做到早问，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正确舆论导向，不断创新内容、创新形式，继续努力，不断进取，扎实工作，力求取得更好的成绩。
参考文献：
[关键词] 宣传思想工作 创新 企业文化
“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉”。宣传思想工作是做好企业“三个”文明建设的前沿阵地，直接关系和影响企业在生产、经营和安全等工作的正常开展。随着时代的不断进步和发展，随着经济体制改革的不断深入和企业管理工作的不断加强，在全面建设小康社会的伟大进程中，企业宣传思想工作也要与时俱进，不断创新。
一、坚持立足实际创新工作内容
首先，要牢固树立为企业中心工作服务的思想。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，要选准切入点，抓好着力点，提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。要积极探索思想政治工作与企业管理相结合、与现代企业制度、公司法人治理结构相适应的新路子，积极探索通过建立健全制度和机制，使思想政治工作紧紧围绕企业的中心任务开展的有效途径。
其次，要做到业务宣传与思想教育相结合。业务宣传主要指企业日常生产经营活动的宣传，它有很强的时效性和目的性，对某一阶段企业的某项重点工作进行重点宣传，为该项工作达到预期的目标提供智力支持、精神动力和环境支撑；而思想教育是一项长期的、潜移默化的工作，它的成效需要经过比较长的时间才能显现出来。业务宣传重在提高全员的应知应会、技术技能；思想教育重在提高全员的思想道德素养，企业要按培养“四有”新人的要求开展宣传思想工作。
最后，要做到宣传思想工作与企业文化建设相结合。良好的企业文化是建设好一个企业的必要条件，企业间的竞争已由单纯的产品、质量、价格竞争转变为以企业文化为内核的企业形象的竞争。企业宣传思想工作者必须认清自己在当今市场经济中，在企业建设中的责任与义务，要为企业文化的形成发挥起应有的作用，要通过长期坚持不懈地宣传，培育企业全员共同的价值取向、文化定势和心理趋向，最终创造并形成能促进企业在激烈的市场竞争中不断发展、快速进步的具有自我特色的企业文化。
二、坚持与时俱进创新工作方法
我们党在长期的思想政治工作实践中，积累了丰富的经验，形成了一整套行之有效的方法。但也应该看到，与面临的新形势相比，思想政治工作确实存在着方法手段陈旧、滞后的问题。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作，具体要在“五性”上下功夫：
一是提高针对性。宣传思想工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、环境等很多方面都存在很大差别，因此。采用“一刀切”的方式显然是行不通的。要针对每个人的不同特点，有针对性地开展工作。
二是注重层次性。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，对企业中的高管人员要重点进行党的基本路线、方针、政策和企业发展战略的宣传引导，提高其执行党的路线、方针、政策的自觉性和办好企业的信心与能力；对企业中的中层管理者要重点进行责任意识教育，增强他们忠诚企业、履行职责的意识，创造性地完成本职工作；对企业中的普通员工要重点进行生产经营的目标、任务和措施的宣传，以及爱岗敬业、拼搏进取精神教育，使其更好地参与企业生产经营工作。
三是倡导互动性。要变过去的“我说你听，我打你通”为“双向互动”，每项政策的出台都要认真充分听取职工意见，让职工乐于接受，进而转化为职工的自觉行动。
四是提倡时代性。当今时代，知识、信息、互联网高速发展，科学技术日新月异、一日千里，因此在宣传手段上必须紧跟时展的步伐，要充分应用人类现代文明的成果，更多地采用现代化宣传工具。
五是增强时效性。正确及时的宣传引导，对统一全员思想十分见效，因此，企业的宣传思想工作者应加强对形势与职工思想动态的了解，把握宣传思想工作的火候，追求开展宣传思想工作的时效性。
三、坚持科学发展培育宣传队伍
培养一支高素质的宣传思想工作的队伍是实现企业宣传思想工作创新的基础和根本。企业应根据科学发展的要求，努力形成有利于企业宣传思想工作人才成长的新机制，切实加强企业宣传思想工作者的培养和优化配置。要根据新形势下加强和改进宣传思想工作的迫切要求，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍。要了解和掌握企业宣传思想工作队伍的现状，制定有针对性的培训计划，加强培养力度，努力为他们增长才干创造良好的环境。
宣传思想工作的创新是一个持续不断的过程，不可能毕其功于一役，要靠宣传思想工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。宣传思想工作者只要保持与时俱进、永不满足的精神状态，树立持续创新意识，就一定能使宣传思想工作焕发蓬勃生机。
参考文献
[1]张蔚萍主编:《宣传思想工作学教程》[z].中共党史出版社，2004年4月
[2]陈建宇:把企业文化建设作为思想政治工作的重要载体[J].理论学习与探索，2007年5期
[关键词] 宣传思想工作 创新 企业文化
“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉”。宣传思想工作是做好企业“三个”文明建设的前沿阵地，直接关系和影响企业在生产、经营和安全等工作的正常开展。随着时代的不断进步和发展，随着经济体制改革的不断深入和企业管理工作的不断加强，在全面建设小康社会的伟大进程中，企业宣传思想工作也要与时俱进，不断创新。
一、坚持立足实际创新工作内容
首先,要牢固树立为企业中心工作服务的思想。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，要选准切入点，抓好着力点，提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。要积极探索思想政治工作与企业管理相结合、与现代企业制度、公司法人治理结构相适应的新路子，积极探索通过建立健全制度和机制，使思想政治工作紧紧围绕企业的中心任务开展的有效途径。
其次，要做到业务宣传与思想教育相结合。业务宣传主要指企业日常生产经营活动的宣传，它有很强的时效性和目的性，对某一阶段企业的某项重点工作进行重点宣传，为该项工作达到预期的目标提供智力支持、精神动力和环境支撑；而思想教育是一项长期的、潜移默化的工作，它的成效需要经过比较长的时间才能显现出来。业务宣传重在提高全员的应知应会、技术技能；思想教育重在提高全员的思想道德素养，企业要按培养“四有”新人的要求开展宣传思想工作。
最后，要做到宣传思想工作与企业文化建设相结合。良好的企业文化是建设好一个企业的必要条件，企业间的竞争已由单纯的产品、质量、价格竞争转变为以企业文化为内核的企业形象的竞争。企业宣传思想工作者必须认清自己在当今市场经济中，在企业建设中的责任与义务，要为企业文化的形成发挥起应有的作用，要通过长期坚持不懈地宣传，培育企业全员共同的价值取向、文化定势和心理趋向，最终创造并形成能促进企业在激烈的市场竞争中不断发展、快速进步的具有自我特色的企业文化。
二、坚持与时俱进创新工作方法
我们党在长期的思想政治工作实践中，积累了丰富的经验，形成了一整套行之有效的方法。但也应该看到，与面临的新形势相比，思想政治工作确实存在着方法手段陈旧、滞后的问题。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作，具体要在“五性”上下功夫：
一是提高针对性。宣传思想工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、环境等很多方面都存在很大差别，因此。采用“一刀切”的方式显然是行不通的。要针对每个人的不同特点，有针对性地开展工作。
二是注重层次性。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，对企业中的高管人员要重点进行党的基本路线、方针、政策和企业发展战略的宣传引导，提高其执行党的路线、方针、政策的自觉性和办好企业的信心与能力；对企业中的中层管理者要重点进行责任意识教育，增强他们忠诚企业、履行职责的意识，创造性地完成本职工作；对企业中的普通员工要重点进行生产经营的目标、任务和措施的宣传，以及爱岗敬业、拼搏进取精神教育，使其更好地参与企业生产经营工作。
三是倡导互动性。要变过去的“我说你听，我打你通”为“双向互动”，每项政策的出台都要认真充分听取职工意见，让职工乐于接受，进而转化为职工的自觉行动。
四是提倡时代性。当今时代，知识、信息、互联网高速发展，科学技术日新月异、一日千里，因此在宣传手段上必须紧跟时展的步伐，要充分应用人类现代文明的成果，更多地采用现代化宣传工具。
五是增强时效性。正确及时的宣传引导，对统一全员思想十分见效，因此，企业的宣传思想工作者应加强对形势与职工思想动态的了解，把握宣传思想工作的火候，追求开展宣传思想工作的时效性。
三、坚持科学发展培育宣传队伍
培养一支高素质的宣传思想工作的队伍是实现企业宣传思想工作创新的基础和根本。企业应根据科学发展的要求,努力形成有利于企业宣传思想工作人才成长的新机制，切实加强企业宣传思想工作者的培养和优化配置。要根据新形势下加强和改进宣传思想工作的迫切要求，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍。要了解和掌握企业宣传思想工作队伍的现状，制定有针对性的培训计划，加强培养力度，努力为他们增长才干创造良好的环境。
宣传思想工作的创新是一个持续不断的过程，不可能毕其功于一役，要靠宣传思想工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。宣传思想工作者只要保持与时俱进、永不满足的精神状态，树立持续创新意识，就一定能使宣传思想工作焕发蓬勃生机。
参考文献:
[1]张蔚萍主编:《宣传思想工作学教程》[z].中共党史出版社,2004年4月
关键词：油田企业 企业文化 新闻宣传 舆论支持 主题宣传
对于企业新闻宣传工作的重要性我们已经认识到，甚至关系到企业发展战略的顺利推进和企业管理水平的提升，企业新闻宣传是企业发展的产物，可以提高员工队伍素质，传播科学文化知识，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业改革，具有不可替代的作用。企业的新闻宣传工作，是社会主义新闻媒体阶级性、党性的集中体现，也是服务企业改革、发展和稳定的大局工作，随着社会主义市场经济的迅猛发展，新的问题、新的矛盾不断涌现，积极探索新形势下适应企业发展变化需要的新闻宣传办法，这对新闻宣传工作也提出了更高更新的要求，正确把握新闻宣传的方针和导向就显得十分重要。
1 新闻宣传工作在企业中的价值
油田企业新闻宣传工作肩负着用舆论去引导员工的职责，是传递领导关怀、组织温暖的直接途径，也是检验宣传报道人员责任心、工作能力的试金石。企业和谐发展离不开新闻宣传工作。作为以盈利为目的的企业来说，所有的宣传报道都是为市场服务的，进而形成良好的企业文化，提高企业的凝聚力。企业新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业的新闻宣传，不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣传，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，这是与其他媒体新闻宣传的最根本的区别，但它却不能取媒体宣传而代之，因为它们两个是不能互相代替的。
众所周知，企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，对企业宣传报道策划的研究，在近年来是企业新闻宣传工作的研究重点，利用企业新闻宣传的方法，可以将广告、公关、宣传、直效营销、事件活动营销和促销活动等整合起来，这样不仅通过新闻宣传展示企业形象，还可以肩负起营销推广的任务。新闻宣传还有一个重要作用，在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，凝聚全员力量，始终将统一员工思想作为立足点和首要任务。新闻宣传报道要宣贯企业改革发展的主流，贴近企业、贴近员工、贴近一线，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来，提升企业的效益。
2 企业新闻传播的优势
新时期的油田企业管理者越来越认识到，“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”。油田企业要想在激烈的市场竞争中不断扩大自身影响，提高知名度和美誉度，必须注重通过各种途径来提升企业形象，而新闻宣传工作就是途径之一。现在越来越多的企业重视新闻宣传工作，与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势？大量的新闻实践告诉我们，借助新闻传播的企业信息，才会受到受众的欢迎。
3 企业新闻宣传工作在企业生产管理中的地位和作用
3.1 企业新闻宣传工作是正确引导客户树立正确消费理念，合理消费的有效平台。企业新闻宣传工作在引领消费理念、引导合理消费，做好企业宣传工作是加快企业自身发展的需要，同时也是为客户提供服务的必要手段。随着精细化、个性化服务理念的不断深入，在各个方面发挥强大作用。
3.2 企业新闻宣传工作是扩大影响，提高声誉，全面加速企业发展的重要举措。当前，电力企业面临着新形势、新机遇和新挑战，在新的发展时期，企业新闻宣传工作有责任、有义务，更有必要为促进企业又好又快发展提供强势舆论导向和良好舆论环境。而在这一过程中，企业宣传工作在发出自己的声音，树立自身的形象，助推企业发展等方面的作用也是显而易见的。
3.3 新闻宣传可以有效加强企业管理。在多数国有企业中，企业的新闻宣传工作归属于企业管理部门负责，新闻宣传的过程推进企业持续有效科学发展的过程，既加强企业管理，提升企业管理水平，又是深化企业改革。同时，新闻宣传对企业员工管理也有举足轻重的作用，主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度。营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞，传播正确的思想观念、价值体系，通过报道评述事实，因此，新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。
4 新形势下的企业新闻宣传工作
4.1 加强主题宣传。对“主题”的宣传，就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，必须坚持正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，作为国有大型企业党报的新闻工作者，集中、连续开展重大宣传报道活动，扎实开展好新闻宣传工作。油田新闻工作牢牢把握正确舆论导向，紧紧围绕油田中心工作和重要部署，精心策划重大宣传活动，不断提高舆论引导能力，为油田科学发展营造了良好舆论氛围，为弘扬石油企业精神、树立公司形象做出了积极贡献。
4.2 坚持创新是保证。要发挥新闻宣传的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，体现时代性，把握规律性，不断增强新闻报道的影响力。新闻宣传内容要创新。要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。
新闻中心和企业文化处要根据不同时期的重点工作精心策划，努力策划一些有深度、能反映油田各方面发展变化的新闻报道。报道要实，要让油田广大员工通过报道看到油田发展的新变化。各单位还要加强对网络的监管，把握好舆论导向，以更好地服务油田生产，促进油田更好发展。
4.3 要优化队伍，培养基层新闻宣传队伍过硬的素质，培养政治素质过硬的新闻宣传队伍要坚定理想信念。高度重视新闻宣传，充分利用油田报纸、电视和网络，把油田各项工作报道好，宣传好。基层通讯员在新闻宣传中的作用很关键，我们要充分发挥这支队伍的作用。通讯员全年发稿量大，但见报率不高，主要原因是他们没有较好的新闻视角和文字表达能力，对新闻时间把握的不及时。要通过加强与新闻中心及有关部门的沟通，通过开展培训班、送新闻中心跟班学习等方式，关心支持通讯员工作，提升通讯员队伍整体素质。
5 结束语
综上所述，企业的改革发展，离不开新闻宣传，企业的新闻宣传工作长久以来有重内轻外的思想意识，这样直接导致了对外宣传的忽视，近年来企业也与时俱进，越来越重视新闻的对外宣传，随着科学技术手段的不断进步更新，企业新闻宣传的传播方式和手段也在不断地丰富和发展，做为新闻宣传工作者，我们需要不断地探讨和寻求企业新闻宣传的方法和技巧，促进企业新闻宣传活动按规律健康发展，为企业做出更多的贡献和价值。
参考文献：
[1]李懂章.创新宣传理念构筑宣传强势[J].石油政工研究，2006，6.
[2]李幸.《十年来中国电视的第三次革命》.南京：《视听界》，2004年第1期.
[3]曹正文，张国瀛.《旧上海报刊史话》.上海：华东师大出版社，1991年，第68页.
[4]丁法章.《我当晚报老总》.上海：复旦大学出版社，1999年，第56页.
[5]陈正荣.《电视第三次浪潮——解析“南京现象”》.北京：中国传媒大学出版社，2006年，第265页.
[6]潘忠党.《新闻改革与新闻体制的改革》.北京：《新闻传播与研究》，1997年第3期.
[7]景志刚.《存在与确认——如何概括我们的新闻》.北京：《中国广播电视学刊》，2003年第11期.
