时间：2023-09-21 17:56:17
关键词：网络经济；中国经济；信息技术
中图分类号：TN711 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）02-00-02
一、前言
随着经济全球化脚步进一步加快，网络经济以其跨时空的特点渗透到全球经济的方方面面，并对传统经济管理模式的改变、产业结构的升级、地区经济差距的缩短及就业结构的优化等各个方面产生了革命性的影响。因此，我国应顺应世界信息技术和网络经济的发展，重视信息技术在国民经济增长中所起到的关键作用，提高认识，革新观念，转变方式，把以信息技术为载体的网络经济作为我国在经济全球化时代背景下始终保持竞争力切入点。
二、网络经济概述
对于网络经济的定义可谓是仁者见仁，智者见智。学者们从各自的认识和思考出发，对这个问题进行了大量的研究，取得了丰富的成果，但很少有人对网络经济的内涵能够进行明确的阐述。在关于网络经济的定义及网络经济所处发展阶段的研究问题上，学者们由于出发点的不同，导致所得的结论也大相径庭。在不同发展阶段上的理解和定义，大家的观点也不尽相同。这些关于网络经济的定义中的差别，有的是来自视角的不同，有的是来自表述的差异。
基于不同学者对网络经济的定义，大致可以将对网络经济的理解分为三个基本层次：其一，以计算机以及互联网络为基础载体。其二，信息网络作为一种工具作用于经济发展之上，为经济发展提供更便捷的经营途径和最完全的商业信息，降低企业获得市场信息的成本。其三，网络信息不仅仅对微观经济发生作用，同时也对宏观经济发生作用。
基于以上的理解，本文认为网络经济是IT技术(包括与计算机及相关通讯行业的软硬件技术)在人类社会经济生活的各个方面都得到普遍适用，在经济发展方面，为经济发展提供时效性更强的市场信息，为人们的社会生活提供更加人性化的生活帮助，将人类的经济社会与人文社会通过互联网融合在一起，从而改变经济社会及人文社会的发展方式。这种在网络基础上形成的新的经济形态，即为网络经济。
与以往传统经济相比，网络经济有以下显著的特征：
1.直接性：伴随着计算机网络的发展，传统营销模式开始发生转变，网络实现了由生产终端到消费终端的直接连线，大幅度削减了传统营销模式中的中间商的利润分成，从而降低了商品的交易成本，提高了生产企业的经营效益。
2.快捷性：传统经济发展模型中，经济信息的传输需要通过实物载体来进行，而通过互联网为虚拟载体则大大缩减了经济信息的传输时间，增加了经济活动的快捷性。
3.渗透性：信息技术作为网络经济的重要组成部分已经广泛渗透到传统产业中，并且在网络信息技术的辅助下，产业间融合的速度也进一步加快。
4.外部经济性：网络经济阶段信息资源成了主要资源，信息资源以其更新快、传播快、可重复利用、可共享的优势，在实现自身发展的同时也对其他行业产生了巨大的推动作用。
5.持续性：信息资源不同于其他资源，往往被一个所有者所掌握，它具有着资源的共享性，这一特点与实物显然不同，能有效地防止传统经济中对有形资源、能源的过度消耗，符合现阶段我国所倡导的可持续发展观的客观要求。
6.全球性：伴随着计算机网络技术的发展，世界计算机网络逐渐成为了一个覆盖全世界范围的虚拟世界，这与经济全球化的发展相互协调、相互补充，使得世界经济与覆盖在这个网络中的每一个个体国家的经济发展密切相关，世界计算机网络中各国经济的相互依存关系越来越密切。
三、我国网络经济发展现状及存在的问题
随着计算机技术及网络技术的飞速发展，越来越多的产业、越来越多的经济活动个体开始参与到网络经济大潮流之中。自从1994年我国接入国际互联网(Internet)到现在，据统计，截至2009年12月底，中国的网站总数，已悄然攀升至323万个，相比较之下比2008年末增长了7.4%。另外，2011年上半年，中国网民规模持续扩张，到2011年5月份这个数目已经攀升至5.05亿，普及率达到37.7%，手机网民数量达3.4亿。诚然如是，网民规模迅速扩大之下却掩藏着另一个与其毫不对称的关键问题，那就是网络环境要远远落后于互联网发达国家。这两个本应该和谐发展的要素出现了不和谐的问题，这就不断的在向我们昭示，要想推进我国网络信息的发展，就必须要做好互联网基础硬件设施的建设工作。
从我国互联网环境的组成来看，它主要包括两个方面：其一、即出口带宽、网站、IP地址等资源环境，其二、即网民对于网络的选择心理及对待态度，这种态度和心理直接关乎到用户对于网络的信赖程度。据第24次中国互联网络发展状况调查统计报告中数据显示：只有不足30%的网民信任网络世界，接受网络交易，而剩余的超过70%的网民则处于对于网络的摸索状态，接受网络但不接受网络交易，在网络注册时也不愿透露自己的真实信息。这种基于网民对于网络的不信任，严重的制约着网络经济作为一种新的经济发展模式所发挥出来的经济发展促进作用。故而，要想实现我国网络经济的全面腾飞，就必须不断的提高网络经济的可信度，提高网民对于网络经济的忠诚度。
随着我国网民普及率及网络域名占比的逐年增加，个人用户与企业用户对各类网络应用的依赖程度越来越高。我国以网络为载体的网络经济占GDP的比重也逐渐增加，这一比重在2010第一季度达到了0.44%，同比2009年第一季度的0.31%，上升了0.13个百分点。尽管这一比例仍然很低，但从增长趋势来看，网络经济在国民经济中的作用会逐步显现，尤其是在国家政府在大力提倡可持续发展与循环经济的大环境下，网络经济与低碳经济的融合，必将成为我国经济发展模式的新宠。
我国互联网发展还处于初级阶段，网络信息化的优势尚未得到充分挖掘。我国网络经济的发展水平与发达国家相比存在有较大的差距，具体表现为以下几个问题：
1.网络信息基础建设薄弱
我国计算机网络技术起步较晚，尽管在近年来我国计算机网络的发展已经取得显著成就，但由于研发力度的缺乏以及西方某些方面的技术封锁，目前我国网络建设的规模和质量与发达国家相比都远远不如。因此，要想促进我国的网络经济的发展，必须以不断完善网络基础建设，为网络技术的普及和发展打下坚实的基础。
2.金融电子化水平低，资金流通方式较落后
数世纪的实物交易对我国人民所产生的深远影响远非才兴起不足半个世纪的电子商务的影响可比，人们对电子商务一般持有的都是观望态度，缺少电子支付习惯，妨碍了网上交易的开展。因此，要想促进我国网络经济的发展，必须不断的提高网络资金流通的可靠性，让更多的人体验到网络经济的方便性、快捷性，进而让更多的消费人群选择电子支付，选择电子商务。
3.网络技术相对滞后，网络安全管理水平亟待提高
中国近年来信息技术发展较为迅速，但在高端技术仍然依赖发达国家的技术基础和支持，在技术标准和规则上全面受控于发达国家。信息技术的相对落后带来了严重的网络经济安全问题，如企业商业信息安全、企业资金安全、企业产品流通安全、企业客户信息等等。没有安全保证的网络经济，电子商务的发展就是无稽之谈。因此，要想推进我国的网络经济的发展，加强网络安全管理是首要问题。
4.网络安全法律法规不健全
近年来，由于网络管理法律法规的缺失，全网络安全立法和监督制度不完善，对网络犯罪的查处力度不够等原因，很多不良分子都将作案途径转移到了网络上来，这给网络经济的发展带来了严峻的挑战。由此，要想我国的网络经济持续健康发展，必须不断的完善网络安全相关的法律法规，将网络中的不安全因素剔除出去。
5.企业用网观念不强
在网络经济模式下，网络所担当的就是虚拟世界中的市场角色，无论这个市场多么成熟，在没有企业进入之前，它就只可能处于冬眠状态。然而，我国许多企业对于刚刚兴起的网络经济都保持警惕，或不愿意投身于网络经济，或将网络经济仅仅当作一种新的营销手段，而不能将网络视为一个完整的市场，缺乏对于网络的信赖。诸多企业认为上网无利可图，或者本大利微，企业信赖问题就成为了我国网络经济发展的重要瓶颈。
6.信用问题
网络经济在发展的过程中，信用问题也是阻碍网络经济的一大瓶颈。由于网络的虚拟性，网络经济的信息虚假、信用欺诈、厂商和消费者的信誉是阻碍网络经济进一步发展的障碍，也是造成网上购物、网上支付和网络配送受阻的重要原因。
四、促进我国网络经济发展的对策
虽然近年来我国网络信息技术及基础设施建设取得较大进步，但与发达国家或地区相比差距依然巨大，针对我国目前网络经济发展所存在的问题，并借鉴其他发达国家的经验，我们应采取以下措施：
1.发展思路和创新观念。网络经济的发展只着眼于国内发展产业的一般顺序，而要立足于全球竞争，就必须从政府、环境、体制、立法、等综合的角度出发，在发展传统产业的同时切实抓紧和加快发展信息产业，不断进行技术创新努力，实现网络经济的跨跃式发展。
2.立足国内，制定适宜网络经济发展的政策。由于世界各国存在着文化、生活习惯和消费方式的差异，以及各国的网络经济发展环境的不同，因此不能简单地模仿其他国家以谋求网络经济的发展。必须针对中国的国情，结合中国消费习惯和文化习惯，制定相应的网络经济政策，才能使网络经济在中国有独特的生存土壤和发展空间。
3.加快网络基础设施建设。各国发展网络经济的实践经验表明，网络基础设施建设是发展网络经济的重要条件。一方面要大力发展高速宽带网，重点建设宽带接入网，努力提高网络覆盖面，提高网络利用效率；另一方面，还要加强网络与信息安全保障体系的建设。
4.做好网络经济的发展规划和宏观指导。政府要通过统筹协调为企业创造一个良好的发展环境，如制定国家信息化建设的政策及长远规划，创造良好的法律环境，制定与因特网及电子商务发展相关的法律，在消费者保护、知识产权、及网上交易的税收问题等方面应做出相应的规定。但同时也要注意政府对于网络经济的控制的度的问题，要紧抓市场经济自由竞争这一精髓，尽放权于企业。
5.积极加强国际交流与合作。在全球网络经济发展的关键时期，我们要树立全球化的观念，加强国际交流与合作，学习国外的成功经验，及时调整战略布局，整合我国的优势资源积极参与国际竞争和全球市场的重新划分，建立国际竞争优势；同时也要放眼于国际，不断的加强国际网络信息交流，利用国际先进经验与先进技术来发展国内网络信息技术。
6.加强网络经济宣传和人才培养。目前，我国发展网络经济的一大问题就在于专业人才的稀缺。因此，针对这个问题，一方面我们要改革我国的教育制度，加大对于网络信息与市场经济混合型人才的培养力度，着手培养一大批专业素质够硬、实践能力够强的网络经济型人才；另一方面，我们还要改革人才选拔与任用机制，提高网络信息技术人才的待遇，吸引人才回国。
7.加强网络经济环境建设，提升国民发展网络经济信心。国家要继续完善相应的政策、法律法规、标准规范等法制环境，建立起全国统一的第三方认证中心体系，建立社会信用体系，特别要保证网上交易的安全性和可靠性。
总之，网络经济作为一种新的经济发展模式，在展示了其积极作用的同时，也暴露了诸多消极因素。因此，要想发展网络经济的积极作用，首先要解决网络经济发展中的消极因素，这就需要政府制定相应的法律法规，企业做出相应战略调整，加快网络基础建设，积极加强国际交流与合作。
参考文献：
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关键词：网络环境；区域经济发展；经济调控
只有互联网技术得到充分发展，通信网络经济才能得到有力的技术支撑，由于通信网络经济的出现，传统信息流、物流、资金流都发生了前所未的变化，同时对人们的文化意识与生活生产方式产生了巨大影响。通信网络经济必然会导致人们形成新的价值观与社会观，将会彻底颠覆人们意识中的传统经济意识，出现社会经济结构的重大变革成为一种必然。因此充分发挥通信网络经济的作用，大力推动区域经济的发展，是摆在当前工作人员面前的主要任务。
一、信息通信技术在区域经济结构优化中的作用分析
空间布局、区域产业、就业等三个方面的结构当中，信息网络的作用不容小视。创建合理的产业结构包括下面二种做法：一种是外延式，一种内涵式。外延式指的是在国民经济发展过程中，公共信息服务业、通讯产品、市场调压得到了充分发展。内涵化指的是随着信息网络的快速发展，生产型功能逐步弱化，但关于信息的应用、公共关系策划等得到了明显增强。因此企业要想收到较好的运行效益，主要有下面这些方面的表现：第一，农业生产逐步实现集约化与科学化，在农业生产中大力引入信息技术手段，最新科学技术普遍应用于农业生产当中，提高劳动者的综合素质。第二，传统工业也逐步引进最新科学技术，应用信息化科技手段，更新当前技术设施，保证技术设备发挥更大的作用，提高了经营管理水平。利用上述有效措施，在农业生产中应用最新科技信息，创建有利于农业生产发展的环境，才能取得一定的经济效益，使其在激烈的市场竞争中处于有利地位。第三，第三产业逐步实现多元化。第四，积极发展其他高新技术产业，引领其他产业发展。
二、通信网络经济在区域经济发展中的作用
1.帮助经济结构及产业结构实现了升级利用网络经济形式可以改变当前企业经营模式，为传统企业生产经营注入新的活力。通信网络经济的发展导致大部分企业当前已经拥有了企业内部网与外联网，使企业享受的网络服务越来越多，不但改变了资金流与信息流，而且企业利用网络技术的引入可以大力推出新产品，使产品研发与应用加快了速度。在企业内部利用网络可以实现即时的沟通，同时依托网络，企业也可以及时了解市场行情，可以及时掌握丰富的市场信息，提高工作效率，从而推动区域经济的健康发展。2.帮助企业实现了创新通信网络经济的发展导致企业内部经营方式出现变化，利用引入内部信息网络，传统企业管理模式不再适用，而转变为当前的水平网络管理模式，提高了管理效率，企业由此着力于开发部门的投资，精简了管理过程中的中间环节，使企业管理变得简单易行，企业内部管理全部实现了系统化与网络化，提高了管理效率。网络发展也促使企业的生产方式与制造方式发生了重大变革，在生产过程中广泛引入计算机，当前的物资产品也拥有了计算机软件特点，同时利用计算机有效控制产品生产过程。由于计算机的引入，使很多企业的生产实现了自动化，批量生产已成为现实。有效提高了企业的核心竞争力，但这种特点也使得当前市场越来越透明，大量企业逐步进入价格上的竞争，笔者认为如果只重视生产速度的加快，那么在市场竞争中不会具有较大的优势，因此只有利用生产方式的不断改进，提高企业的创造价值才能使企业切实提高核心竞争力。3.实现了区域经济一体化发展通信网络经济有着方便快捷的特点，而且网络当前普遍应用于社会各个领域当中，因此不同地区的竞争成为可能。通信网络经济主要依靠数字化信息的传播，是一种不具备具体形态的知识。经济没有得到充分发展的地区可以利用网络技术及时获得世界经济发展状态，原来消息落后地区可以利用网络直接与消息发达地区实现对话。通信网络经济具有一定的创造力，不需投入过多的资本，因此信息产业不会拥有浓厚的资金优势，同时影响其发展的因素也有限。因此区域经济利用网络技术使经济发达地区与经济不发达地区拥有的信息相同，相互间的竞争更为合理，可以帮助经济欠发达地区取得一定的发展。
三、利用信息通信技术优势完成区域经济的跨越式发展
最近几年，信息通讯技术得到了较快发展，为区域经济发展创建了有利机会。研究我国外部经济环境发现，我国当前已经进入了信息化时代，利用信息化手段可以推动我国区域经济的快速发展。自内涵方面开展研究发现，只有具备充足的信息支持才能推动区域经济的健康发展，发挥通信技术的作用可以帮助偏远及落后地区经济实现发展。笔者对区域经济发展决定因素进行了研究发现，有利于推动区域经济发展的生产要素包括更大的范围，甚至可以进入世界范围内，而且在不断调整过程中，不同区域经济可以重新整合。通信技术可以使不同区域产业相互补充相互促进共同提高，同时可以在深入研究区域地理位置与资源分布的情况下做到资源的最优配置。在区域经济发展过程中，大量的网络信息可以有效促进区域经济的发展，区域经济只有利用丰富的网络信息才能明确自身发展方向，区域经济发展才能实现个性化。自当前研究可以看出，通信技术在地区经济发展中发挥了不可替代的作用。因此区域经济借助通信技术可以得到迅猛发展，甚至有的经济领域在充分利用通信技术的基础上可以超过世界先进水平。因此在区域经济建设过程中，只有认真对待通信技术及其设备的引入工作，努力开发通信技术当中包含的丰富信息，区域政府在此要不断加大投入力度，利用政策的调整保证通信技术的健康发展，使其在区域经济发展中发挥更大的作用。
四、网络环境下影响区域经济发展的问题
1.使区域经济与整体经济有机联系在一起通信网络经济与区域经济结合在一起，使区域经济与外界经济加强了联系，有利于区域经济依据全球经济的发展眼光看问题，保证了区域经济发展与社会发展的协调。再有，通信网络经济也可以利用网络及时与企业实现联合，有利于借助企业的生产规模推动经济发展。利用通信网络经济企业的运行机制更加多样化，不但可以帮助企业有效应对当前市场竞争，而且也可以及时引进先进的运行机制，可以促进区域经济在市场中得到快速发展。2.通信网络经济推动了改革创新随着通信网络经济的发展，政府体制已经不适应当前社会现状，必须进行改革创新，同时也有利于社会进步。信息在生产力中占有的地位越来越重要，同时信息也处于不断更新过程中，而且随着网络经济进入社会政治当中，对我国整体经济发展产生的作用越来越明显。网络经济发展必然会要求政府行政管理与时俱进，帮助政府及时转变职能，在监管当中发挥更大的作用，防止发生各种行为，可以保证区域经济在健康的环境中得到持续性发展。通信网络经济将区域经济与市场紧密结合在一起，可以有效推动区域经济的发展，同时也会在文化教育改革与提高生活水平等方面发挥更大的作用。
五、结束语
总之，随着通信网络经济的快速发展，传统经济已不适应于当前的社会环境，只有及时转变观念才能推动区域经济的健康发展。利用通信网络可以及时发现影响区域经济发展的各种因素，确定经济发展的核心，制订与当地经济发展相一致的战略方针，才能使区域经济在激烈的市场竞争中处于有利地位。本文主要论述了随着通信网络的发展，区域经济发展中受到了诸多因素的影响，指出了解决这些问题的主要策略，希望对区域经济健康发展有所帮助。
参考文献：
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[2]王海花,刘耀龙.主流经济学对20世纪环境危机的反思[J].资源环境与发展，2014(03).
关键词：互联网+；网络经济；现代经济；协同发展
中图分类号：F253.9 文献标识码：A
Abstract： After 30 years of rapid development， China's economy has been slowing down by the influence of the world economy. In order to improve the modern economic development of the new normal is not adapt to the traditional real economy， through the analysis of“internet plus”network economy relations， with the development of modern economy and the role and influence， put forward with the widely used internet plus， accelerate the network economy and the real economy of organic integration， accelerate the upgrading and transformation of traditional real economy， to promote the healthy development of the real economy that modern.
Key words： internet+； internet economy； modern economy； collaborative development
在我国经济增长成为世界第二大经济体的时刻，以互联网为代表的信息技术在各行业、各领域的广泛应用，使得网络经济已经成为现代经济发展的核心力量，它依靠信息的快速传递对经济发展方式的拓展，并且不断激发产生更高更多的社会需求，从而促进互联网技术依托网络更深入地渗透到人们生活的各方面，在满足消费者需求的同时，通过计算机网络最新成果的不断研发、应用和转化，协调和促进经济运行，调动更多的经济实体参与进来，推动了现代经济发展的快速健康发展。
1 “互联网+”与现代经济发展的关系
2015年6月国务院常务会议全面部署推进“互联网+”国家行动战略，从此拉开了“互联网+”为我国传统实体经济升级转型的序幕。“互联网+”使我国传统实体各行业同网络经济进行有机的融合，为推动经济发展提供了最直接、最有效的新动力引擎，从而引领和促进传统行业实现质的跨越。它突破时间和地域的限制，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务等行业新产业模式形成，实现对产能过剩、低效能传统实体经济的结构调整，振兴现代实体经济稳健发展。
1.1 “互联网+”与现代经济社会息息相关
互联网密切联系着现代社会、生活、经济的各个方面，其动态对现代经济的发展产生直接影响。通过互联网技术和现代通信技术以电子数据、信息流通的方式安全、可靠的运行，对于现实生活中各种商务、金融交易、企业营销活动和日常综合服务活动等通过电子化、自动化运作，以高效、快捷的商务经济形式为人们提供了极大方便。它还带动了传统实体行业、企业间的跨界融合，使传统产业借助互联网技术应用，驱动生产和变革流通，加快先进技术的引进、新产品的开发、生产环节的改造和销售等系统的创新，为企业增加新发展途径和成长空间。还能激发“互联网+”基础设施建设的需求，创造消费需求的多样化、个性化，带来各类众多传统行业的商业和经营模式改变，降低创业门槛，“互联网+”服务将吸收大量剩余和新增的劳动者加入创业者行列。例如，2015年中国网络经济营收达到1.12187亿元，年增长率高达47.3%。移动电商营收占了主要的增长部分，仅广告网络经济年增长达到3.5%以上。另据中国电子商务研究中心的数据显示，2016年上半年我国电子商务交易额达到10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点[1]。仅从淘宝的双十一近5年交易额状况来看：2012年191亿，到2016年已达到1 207亿，增幅为531.94%，平均年增长率高达133%（如表1所示），这充分体现了网络经济高速发展的势头，也极大促进实体经济各行各业有了长足进步。
1.2 “互联网+”更好地为实体经济服务
根据国家经济工作实施“去产能、去杠杆、去库存”和降成本、补短板的改革措施，为加强“互网+”与实体经济的有机结合提供了政策依据和应用机会，例如将过剩的钢铁、煤炭、水泥等传统行业产能降下来，使传统的实体产业积极适应市场需求，根据国家政策，依靠“互联网+”大力发展经济增长的核心推动力，淘汰不符合环保、质量、标准的落后生产制造业务，促进产业升级，积极培育新产业，形成多元化发展。
在日常消费领域，通过淘宝、天猫、京东等网络平台的建设，既为各类企业销售产品提供了更快捷的渠道，创造了万众在电子商务创业平台，又为人们购买日用品提供直观便捷的途径，还带动了物流业的空前繁荣。特别是在传统工业领域，通过互联网带来的新技术应用，智能制造、智能交通、智能家居等的兴起，为不同产业间的联合、合作创造了很好的条件，有力推动传统产业的内部调整和新兴产业的迅速发展，使它们迈入高速发展期，对加速我国产业结构调整发挥了积极、重要作用，对深层次范围内加快区域经济一体化和经济全球化进程起到示范和带动作用。
1.3 现代经济的发展对“互联网+”提出了更高的要求
现代经济使贸易自由化、经济一体化都需要保障“互联网+”的应用具有更高的安全性，因此，对“互联网+”下网络服务平台根据行业、企业的特点进行完善，满足开放、安全、信息全面、更新及时等公众化需求，这样就既能提供便捷的电子网络服务，又防范可能发生的网络诈骗、财务杠杆、信用违约等金融风险，满足推动城乡一体化和电子商务等网络经济的健康发展，保障企业、个人的资金、资产安全的要求。按照相关法律法规的要求，通过发展信息化，围绕信息产业与相关服务业的技术转移、产业结构调整和国际分工格局，充分发挥互联网推动现代经济增长的主导作用，进一步完善互联网络建设和扩大应用的针对性，以降低相关产品和服务价格，不断改善质量性能，主动适应国际经济环境变化，加速国民经济和社会服务信息化，确保进一步促进网络经济与实体经济的协调平稳发展。
互联网+与现代经济发展的关系如图1所示：
2 “互联网+”对现代经济发展的作用
互联网作为一种新型技术，越来越与人们的工作、生活发生紧密联系，它通过与实体经济结合，将促进实体经济升级转型，引领现代经增长。利用“互联网+”进行经济交易活动，拉动市场消费者的消费，提升企业核心竞争力，加快现代经济发展的步伐。
2.1 促进实体经济的升级与转型
通过计算机网络技术在我国的广泛应用，有效地促进国内传统企业、实体经济结构上的升级与转型，同时在经济结构转型的过程中，进一步促进市场制度的创新、生产技术的进步、销售渠道的畅通，通过产业之间的联动来有效地发展社会实体经济，实现满足社会需求的目标。具体表现在：一是互联网经济依靠信息的快速传递和处理，行业、企业主动顺应政策要求，促进了生产厂家对市场需求的跟进和及时把握，积极适应市场需求而进行升级或转型。二是通过制度和法律来规范行为，达到保护市场各方在网络交易中的安全。三是计算机网络技术的进步，逐渐为我们构建和完善虚拟的网络服务系统，满足社会经济发展对信息技术的需要，带来了经济的增长方式变化。四是有效地促进了企业相互之间开展公平竞争，切实地认识到计算机网络技术进步与制度创新的重要性，通过正确运用销售渠道，不断地提高了自身的效率和经济效益。互联网+促进实体经济的升级与转型如图2所示：
2.2 引领现代经济的增长
互联网发展影响着经济结构的全新变化，不仅担负着信息与交易的桥梁，更是在专业化的高度发展背景下，在企业内部，通过互联网技术制定经营策略，有效促进生产成本、资源总量、技术状况等的配置，不断改进生产、提高产品质量和降低生产成本，提高企业在市场的竞争能力；在企业外部，加速互联网产业迅速向各行各业、各领域的渗透，进行市场分析和开拓网络服务平台、畅通信息渠道和公平竞争作用，改变了我国经济结构，发挥引领经济的增长作用，大大提升了国家实力与国际影响力。例如，2015年中国出口额达2.27万亿美元，成为世界第一出口国，体现了以互联网为基础快速增长的网络经济对现代经济作出的突出贡献。互联网引领现代经济增长示意图如图3所示：
2.2.1 增强企业核心竞争力
企业借助“互联网+”网络经济，增加了对市场需求、生产制造、销售信息的处理能力，在营销过程中加强了生产者与消费者直接联系和交易，减少流通环节，降低营销成本，激发企业转型、升级、开发新产品的动力，促进企业提高核心竞争力，增强发展潜力。
2.2.2 专业化分工驱动效应
互联网对行业或企业的专业化分工进行科学的分析与判断，针对需求和供给相互间的协同需要，快速连结供需双方，引导市场的资源配置、经济活动形式和经济运行模式。在企业的不同领域发挥其驱动效应，使供应链上各方做好自己的专业，在满足消费者需求的同时，节省大量的人力与物力，降低生产经营成本。
2.2.3 规模化提升经营能力
在一定的条件下，经济规模越大，所发挥作用的空间就越大。无处不在的互联网络，为人们提供了很好的市场交易平台，例如，对于分散的农产品，依靠网络层级营销，最终汇聚成巨大的批量产品到达需求的终端；相反的，像人们日常需要的各类生活用品，从专业生产厂商依据层级网络，最终到达每位消费者。互联网扩大了规模化效应，活跃了商品流转的速度，并且增大了信息的扩散面、接收面，激励新老用户对网络信息进行资源共享，形成互惠互利的正向刺激，不断提高企业经营能力。
2.3 “互联网+”加速我国现代经济融入世界经济
特别在世界经济发展放缓的背景下，随着我国“一带一路”战略正在逐步实施，通过“互联网+”打破了时空局限，不同国家的信息主体通过快速传播，充分发挥中国经济的优势，将有力促进我国现代经济的走出国门，引领和推动沿线国家间实现合作，通过互补来创新经济发展、区域合作和经济全球化，建立经济融合的利益共同体，加速了现代经济全球化、一体化的进程（如图4所示）。
2.3.1 网络经济发展的时空性
借助建设、完善互联网云平台以实现信息共享，体现网络巨大的传递能力，无论是企业还是个人，都能通过互联网及时、准确地了解到所需要的信息，极大地突破实体经济受地域、空间的限制，形成对实体经济发展的有效补充和拓展。
2.3.2 传播性对网络经济增长的作用
互联网络高速传播性是虚拟经济的重要发展方式。使企业、个人在日常大量的经济活动中，通过网络平台使得交易更加快捷便利。支付宝等虚拟网络支付平台出现后，受到大众的欢迎和积极参与，它占据了中国互联网第三方支付平台一半以上的份额，对现代经济发展的影响不可忽视，促进网络经济的发展再上一层楼。
2.3.3 一体化决定网络经济的发展
通过“互联网+”在企业与企业、国家与国家之间建立起紧密的合作和协调机制，加强新产品、新技术、新原料的引进与研发，开辟新市场和新的合作领域。逐步实现区域经济的协调有序发展，进而增进虚拟经营与现实经营一体化结合，形成共建共享的多赢局面。
2.3.4 差异性的市场细分带动经济发展
通过互联网技术的应用，正确分析企业、行业、区域及全球的经济发展差异，有针对性的就产品和服务，了解掌握不同层次需求的差异，建立和提供直接交流的平台，由此推动满足相同需求和不同需求的细化对应设计、制造，填补市场的空缺，带动区域经济的良性发展。
2.3.5 相互依存性
互联网经济的成长性与实体经济密不可分，现实中如果没有实体经济作基础，互联网经济就是无水之源、无本之木。离开了互联网经济，实体经济缺乏发展的引领者和助推器，将会变成死水一潭；在做实做强实体经济的同时，注重依靠互联网经济的便捷和高效，提升实体产业的质量和合核心竞争力，增强应对危机的能力和拓展实体经济的发展空间。
3 对于“互联网+”促进现代经济发展的建议
为了发挥“互联网+”对现代经济的引领和促进作用，需要加快互联网在我国各领域、各行业的深入融合，带动生产模式和组织方式变革，形成网络化、智能化、服务化、协同化的产业发展新形态，促M技术进步、管理模式创新，优化经济运行模式和增长方式，应从以下几方面加强“互联网+”广泛应用，使我国现代经济走上健康发展的道路。
3.1 国家或行业出台支持和激励“互联网+”应用的政策
国家或行业要出台发展“互联网+”可操作的支持和激励政策，以激发企业制定“互联网+”下的企业发展战略。企业加速与外界的信息有效传递和共享，以研发新的软件，不断做好硬件设施的配套，在产品设计、生产、销售和管理中推进互联网的广泛应用，加快传统企业的升级或转型，更好地通过互联网与实体企业的高度融合，提高生产效率和产品质量，提升企业核心竞争力。
3.2 加强“互联网+”网络平台的建设与完善
要实现全球经济一体化目标，大力发展网络经济，消除行业的差别和区域经济的发展不均衡，需要互联网企业搭建开放的网络服务平台，为我国传统企业经济发展提供强有力的技术支持，积极落实“深化供给侧改革和去产能、去库存”的要求，将各企业相互关联、相互影响的优势资源通过“互联网+”密切连接，使各企业在此平台上深度协作，实行整合共享、跨界融合，消除短板。还依托云计算、云存储和宽带资源等互联网数据中心，发挥网络经济的全时空性，使各方主动适应现代经济的发展要求，注重网络安全的建设，结合各行业特点，特别针对网络诈骗多发的实际，进一步完善网络平台的安全防护，通过法律和技术手段及时研究应对新出现的网络犯罪策略，努力建设开放、安全和功能完善的网络服务平台，防范通过网络泄露企业和个人的秘密，切实保护企业和个人的利益。
3.3 充分利用“一带一路”战略实施的发展契机
通过实施“一带一路”经济带和筹建亚洲基础设施亚洲建设银行的战略，在国内日益开放和加强国际合作的今天，引领我国经济持续健康发展的“互联网+”网络经济将发挥重要作用。对内，使我国在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统实体经济的充分对接融合，促进互联网资源的开发利用，加速产业的升级换代，加快东部、中西部及沿线区域经济的梯次发展，积极适应新业态的要求，将我国经济中最优势的部分与世界经济最具发展潜力和最具实力的部分联系起来，加快经济转型，使机器人、3d打印技术等新型制造业和基础设施建设等领域积聚的产能提供新的成长空间，促进我国区域经济协调发展。对外，借助“互联网+”的不断发展，以基础设施建设和资源能源利用、投资贸易等方面进行高度融合，寻找新的经济贸易发展点，扩大国家投资领域，积极拓展我国与沿线国家的经济合作空间，探索互惠互利的多种合作模式，为世界经济复苏注入新动力。
4 结束语
在全球经济增速放缓的情况下，我国积极通过“互联网+”增强对传统实体企业向纵深方向发展的引领和推动，使企业融合到“互联网+”的环境中，优化社会资源配置的效率，促进产业结构调整，按照2016年中央经济工作会议的决策部署，积极适应我国经济发展进入新常态的形势，在保障互联网安全的前提下，大力发展互联网平台等多功能、多服务、多业态等核心技术的研发与应用，加快实体企业的升级与转型，促进区域经济的协调发展，不断向健康发展的现代经济迈进。
参考文献：
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一、创新架构
（一）核心企业
在互联网经济时代，需要搭建一个有效的竞争平台，核心企业就是该平台的组织者，同时也能够引领各项网络战略的实施。在互联网经济不断深入发展的背景下，它的引领者地位得以巩固。现阶段的经济环境中，产业地位和企业创新之间存在着较强的正反馈机制，这就导致核心企业的战略决策愈发重要。传统经营模式中，企业只要创新价值网络即可，网络经济条件下，核心企业还应当担负起重要的引领责任。因为新的经济环境中，给企业造成重要挫折的机会增多，例如在进行商业模式创新的过程中，包含了极大的威胁性，如果新的商业模式能够顺应经济发展趋势，会促使旧模式完全失去作用，如传统的图书销售受到当当网的网上图书销售的严重冲击等。同时核心企业在引领价值网络创新过程中，还应当在理念及目标上进行创新，即该核心企业应当在不断的发展中，运用自身的成就促使价值网络在技术和理念上及时更新，相关调查显示发展中国家要想解脱产业结构化的束缚，就应当重新构建相关产业链和供应链等，同时在对节点企业进行吸纳过程中，要对战略资源和创新能力进行充分的考察，同时设立科学机制来鼓励信息和交易的互动等[1]。
（二）节点企业
在互联网经济不断发展中，价值网络体现出模块化这一重要特征。它指的是在复杂的网络环境中，自动将该系统分成不同模块，各模块之间应能够以最快的速度进行重组并发挥重要功能，从而提升整个网络的核心竞争力，在某一领域当中形成独特的优势。该模块具有可重组和拆分的功能。当经营者在日常经营过程中发现自身无法从多个领域获得经济效益时，就会将自己的经营固定在专一领域中，提高竞争力最主要的手段就是对规模和技术等进行创新。模块化能够将经营领域中的专业性进行提高，同时能够将分工中的过多成本减少。在模块不断发展的过程中，网络型生产方式出现了多级多类的模块供应商，在优化该模块的创新途径中有不同的解决方法，单个模块优化时，供应商应给出完成的方案来发挥模块的整个功能，下移决策点的创新，对于开发制造商相应创新思维具有重要作用。同时作为载体，价值模块能够极大的推动产业融合，单个模块中拥有大量的不同种类技术，这样一来就更有利于促进创新的产生，从而提高价值网络竞争力[2]。
二、创新路径
（一）制度方面
价值网络是否具有较高的创新能力同网络制度是否得到有效创新具有重要关联。对制度进行创新，首先体现在治理方面，提高治理机制应用效率，从而促使不同节点企业之间，在面对不同的环境及时有效的调整彼此之间的联系，从而提高网络效率。利益分配机制在进行创新的过程中，要建立在充分掌握其内容的基础之上，例如，对交叉持股、长期合同和共同投资等方面的详细了解，从而核心企业在对其构建和引领网络平台组织的过程中能够对其进行充分的利用。值得注意的是，利益分配机制在构建过程中具有一定的难度，单一企业无法对其进行有效的利润衡量，更无法促使经济效益的快速产生。运营中的价值网络，跨企业边界是实现企业创新的基础，这就导致激励制度更加复杂。同时，在内部机制的创新方面，可以说企业职工拥有较高的创造性思维能够推动互联网经济的更快更好发展。模块化的互联网经济中，企业经营者能够运用更佳的地位及更快地速度构建自身核心竞争力。企业在日常经营过程中，应不断鼓励职工为实现自身梦想而大胆进行创新。在先进的内部创业制度下，能够将更多的培训机会和资源提供给相关员工，同时为优秀职工提供保险，鼓励其进行自主创业，如果失利还能够重新回归企业进行工作[3]。
（二）管理方面
随着科学技术的发展，全球已逐渐步入网络经济时代，人们的消费形式以及生活形式也有了实质性的转变。网络的迅速发展严重影响了市场营销的各个方面，网络经济时代不仅使企业的营销思想以及营销形式发生了变化，而且使各企业之间的竞争出现了不同的特征。为了更好地顺应网络经济时代的发展潮流，各企业应该转变营销思想，改进营销方案。本文就是研究网络经济时代市场营销策略的转变。
关键词：
网络经济时代;市场营销;策略
网络经济环境下，企业必须富有创新精神，才能更好地顺应经济发展的潮流。企业市场营销策略的合理在企业中具有极其重要的作用，在这个网络经济的大环境下，怎样快速有效的使用现代网络技术来提高市场营销的管理，已经成为各个企业发展的重要问题。
一、网络经济时代企业市场营销的环境改变
在网络经济的环境下，企业必须采用不一样的营销形式来发展，目前网络技术严重影响了之前企业的营销环境、营销形式等。不仅如此，网络技术还增加了企业整体优势，减少了生产成本，提高了服务质量等。总之，网络经济时代企业市场营销环境发生了很大的改变。
（一）网络经济使消费者的要求发生变化，产品和技术趋于一致化
1.对消费的要求发生转变
随着社会与经济的迅速发展，人们生活水平大幅度提高，消费的思想境界也越来越高。之前的消费特点是只关注数目和质量，而现在的消费特点已经转变为个性化、有特色的消费。网络经济的发展使人们的消费欲望提高，并且增加了人们对消费物品以及服务质量的要求。
2.产品和技术趋于一致化
随着科学技术的发展，高科技产品的应用不仅使企业的生产方式发生改变，也使各企业在产品和技术这两个方面趋于一致化。目前如果出现一个经济效益较好的产品，很快其他公司就会想办法研究这个产品的生产方法，然后生产相似的产品。
（二）网络经济改进了市场营销的形式
在网络经济时代的环境下，消费者可以通过网络查找自己需要的产品，网络上的产品一应俱全，并且可以直接在网上支付金额，有效地减少了购物时间，给消费者提供了便捷的消费方式，因此便有了网络市场。与之前的市场不同，它使交易过程更加简便，并且产品较多，有很大的选择空间，这种情况就要求企业必须不断改进营销方式。在网络经济时代的环境下，消费者可以通过网络来提出自己的要求，企业可以及时看到这些信息，然后提前按照消费者的要求来生产产品，这样不仅降低了生产成本，而且大大提高了消费者的满意程度。
（三）网络经济使市场竞争出现了新特征
（1）市场竞争越来越无形化。网络经济时代，各企业之间的竞争越来越趋向于科技发展、企业名誉、服务质量等方面的竞争。
（2）市场竞争越来越全球化。在网络经济时代的环境下，各个企业已经在全球展开了竞争。在这种情况下，各个企业必须要转变市场营销策略，改进管理模式。
二、网络经济时代企业市场营销策略的转变
（一）改变营销理念
1.利用先进的技术，把握发展机会
以前的经济发展较落后，信息更新速度较慢，资源安排不合理等，都造成了企业无法准确地把握市场发展的机会，企业在很多情况下是不适应市场的发展方向，没有根据市场发展的现状制订的市场营销策略、发展目标。而在如今的网络经济时代，企业具有全面的信息管理体系，可以及时地了解市场的具体情况，根据实际情况制订合理的市场营销策略，抓住每一个发展的机会，利用高质量的产品，适应市场发展潮流。因此，伴随着网络经济的快速发展，各个企业应该拥有技术先进的设备，有效地掌握应用市场信息，把握机会管理本企业的市场营销。
2.自主服务顾客，营造良好企业声誉
在网络经济时代的环境下，随着同一行业的产品在外形上趋于一致化，企业竞争的关键已经转变为产品的服务范畴、质量以及类别等。正因为如此，企业应该自主服务顾客，保证服务态度端正、提高服务质量，尽量为顾客提供全面的服务，满足顾客的要求，这样能很大程度上营造良好企业声誉。
（二）建立网络平台
在网络经济时代的环境下，网络信息技术的发展带给企业更多的营销机会，网络服务系统的发展也越来越受到人们的关注。全球的消费者不仅可以在网上浏览产品地相关介绍，还可以在网上直接提问产品生产企业，更加深入了解这个产品的具体情况。网络平台可以把本企业产品的相关信息放到网上，使全球的消费者都能看到，然后买到自己满足的产品。这种方式不仅花费少、效率高、操作简单，而且提高了企业的经济效益。
（三）重视发扬创新精神，革新营销策略
目前经济和科技都在快速发展，市场竞争也在不断变得激烈，企业要想更好地适应网络经济时代的发展潮流，必须重视发扬创新精神，革新营销策略。首先企业要革新运营形式，结合多种企业运营方法，制定适合本企业发展的运营形式，保证本企业更好更快地发展。其次企业要善于与其他企业合作，共同研发新产品。目前市场产品丰富多样，消费者的选择也越来越多，企业需要不断的改进产品的性能，以满足消费者的需求。一个产品包含着多种技术，这并不是一个企业就可以完成的，需要与其他企业合作生产，这样才能保证产品的质量以及企业的经济效益。
结束语
总之，网络经济的发展对企业对市场营销策略有极其重要的影响，不仅使市场营销环境发生变化，而且使营销观念也发生了改变。所以在网络经济时代的环境下，企业必须转变市场营销策略，根据具体情况，全面透彻地分析当前的市场营销发展方向和经济现状，以此来制定适应市场合理的市场营销策略，从而促进企业在复杂的市场竞争中稳步快速的发展。
作者：李军 单位：山西华澳商贸职业学院
参考文献：
[1]姚跃明.电子商务模式下Z公司网络营销渠道分析[J].山东工业技术,2016(15)
关键词 网络经济 环境 财务会计 研究
中图分类号：F230 文献标识码：A
在社会经济快速发展的今天，传统的财务会计体系已经不能适应社会发展的需求。因此，网络经济环境下的财务会计体系也应运而生。但从整体上而言，网络经济环境下的财务会计体系还不够成熟。因此，对网络经济环境下的财务会计体系进行研究十分关键。
1网络环境下财务会计的特征
1.1会计信息的公开性
随着网络的不断发展，我们对信息的掌握也更加全面而完善。在网络的环境下，会计信息也具有一定的公开性。在事业单位中，信息的使用者、投资者、债权人都能够通过相应的会计信息系统，快速准确地查找出企业中相关的会计信息，从而能够更加准确深入地对相关的业务信息进行了解，并进行一定地分析，从而对企业未来的发展规划奠定了一定的基础。
1.2会计核算的实时性
在网络经济环境的影响下，会计核算的状态也发生了一定的变化。在进行实际核算的过程中，也由现在的动态事中核算取代了之前的静态事前核算，具有很强的实时性。网络财务会计的主要功能就是，迅速核算出企业的资金状况，并利用计算机系统迅速生成所需要的财务报告，使企业的财务状况得到更加全面地展现。由于计算系统信息处理整合高效的特点，其不仅仅可以及时掌握企业的财务状况，还能够随时对企业过去的财务状况进行充分了解。
2网络环境下财务会计面临的问题
2.1网络财务会计体系还不健全
我国的财务会计发展的时间还比较短，在各方面还不够完善。尤其是在当前的网络经济下，就更加缺乏相应的经验。从目前的状况来看，我国的网络财务会计体系还不够健全。
法律法规也是财务会计体系形成的一个部分，而在我国现行的法律法规中，并没与专门网络财务会计安全法律，从而导致其法律制度的不完善，对网络会计体系的构造造成一定的影响；
2.2内控制度还不完善
从当前市场发展的情况来看，企业的内部管理也需要进行不断完善。而在当前互联网的时代下，企业财务会计也逐渐趋于网络下。从目前大多数企业的发展状况来看，企业的内部管理没有跟上网络财务会计管理发展的步伐。但在进行数据传输的过程中，也非常容易出现安全性的问题。例如：有可能出现信息被拦截的情况，造成数据的丢失；也有可能会有一些黑客通过网络对系统造成破坏。
3在网络经济环境下财务会计采取的对策
3.1网络环境下完善财务会计核算流程
在网络环境下，需要对以往的财务会计核算流程进行核算，这样能够以企事业单位发展战略目标与信息使用者的需求作为动力，将企事业单位的核算流程作为对象，运用组织管理、网络技术，@样能够在极大程度上，将企事业单位整体战略目标提高。利用网络发展技术，财务会计核算能够生成快速、行之有效的财务会计报表，这表明能够从根本上将企事业单位的管理方式和财务运作方式进行一定程度的改变。
3.2网络环境下加强数据档案信息管理
在网络经济环境下，需要将企事业单位财务会计信息数据的管理加强，在电算化系统下的财务会计信息主要是在计算机操作系统中形成的，由于计算机出现某些方面的故障可能会受到外界因素的影响，这样会导致会计数据信息会出现丢失或损坏的状况。因此，对于数据档案信息的管理需要加强。与此同时，还要对各种数据进行专业性的处理，并建立相应的电子档案信息处理库。做好云储存以及档案信息的备份工作。最终让档案信息管理的效率得到整体性的增强。
3.3网络环境下建立健全各项法规制度
在当今的经济社会中，需要建立一套健全的财务会计电算化方面的各项法规制度。由于世界经济一体化的形势，我国的财务会计制度与国际会计制度需要相互借鉴，取其精华，去其糟粕，在符合我国基本国情的状态下进行大规模的改革，在当代网络环境下，各个公司需要制定出一套能够符合电算化模式下的规章制度，这样才能在实际的操作过程中，让我国的财务会计网络化工作能够做到有章可循，有法可依，在行业内能够规范、健康的进行可持续的发展。
4结语
随着我国互联网技术的快速发展，为了实现网络环境下企业财务会计管理模式的创新，企业应当实行财务集中管理模式，转变企业的管理方式，同时加强网络环境下财务会计将会逐渐提升财务安全防范意识，完善网络环境下财务会计核算流程，加强网络环境下数据档案信息管理，并提高企业会计管理的层次，提升网络环境下财务人员的素质，并构建一套比较完善的财务管理体制，促进我国企业财务会计管理模式的发展。
参考文献
[1] 柯瑞.网络经济对财务会计的影响[J].商场现代化，2016（10）：159-160.
关键词:网络经济;营销;诚信;现状
中图分类号:F274文献标识码:A
随着科学技术的提高、全球经济的一体化,网络这个词语不断出现在大家的眼前。经济中的物流、贸易、营销等环节也不断的被信息化,网络经济呈现其发展的潜力。网络给经济带来了发展的机遇,也带来了信用危机。营销诚信也由于市场运作模式的不规范、社会意识的薄弱、行业自律的未形成,而带来了许多负面的影响。本文主要谈论网络经济中的营销诚信问题,分别谈论了网络营销的定义、诚信的现状与负面影响、解决的办法等问题。
一、网络经济中的营销诚信问题
(一)网络营销的定义与产生
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销概念的同义词包括:网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销的产生,是科学技术的发展、消费者价值观的改革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销产生的科技基础,21世纪是信息世纪,科技、经济和社会的发展都在迎接这个信息时代的到来。计算机网络的发展,使信息社会的内涵有了进一步改变。网络营销还产生于商业的竞争,随着市场竞争的日益激烈化,为了在竞争中占有优势,各企业都使出了浑身解数想法设法的吸引客户,很难说还有什么新的方法出奇制胜。开展网络营销,可以减少成本,如店面租金,可以无限制扩大经营规模,还可以方便采集客户的信息等等。这大大的增强了企业的竞争力,增加了利润。
(二)诚信问题概念
诚信自古就是人类社会活动的一个重要评价指标。它是中华民族长期提倡和颂扬的传统美德。它要求人们在行使权利和履行义务过程中,讲究信用,恪守诺言,诚实不欺,在不损害他人利益和社会利益的前提下追求自己的利益。诚信是市场经济的基本条件,而市场经济就是诚信经济。现代市场经济已经进入诚信时代,诚信已经成为企业的立足之本,发展之源泉。诚信作为一种道德要求,意思是讲究信用,恪守诺言,诚实无欺。诚信是人际关系赖以维系的基础,是社会得以生存发展的基石。在我国改革开放和社会主义现代化建设进入新的历史时期,尤其是在全面建设小康社会、加快建设和完善社会主义市场经济体制的新形势下,推进诚信机制,强化诚信意。
在当代社会中,存在许多不法分子,他们利用互联网传播一些下流文化,那些色情、暴力、犯罪等也随着侵入网络中。这将成为社会安全的新困扰。使得网络营销受其影响。在网络营销中,一些不法分子通过网络进行诈骗,又有一些人网商所售商品质量低劣,交货延迟,不履行售后服务承诺,侵害客户隐私,开展违法经营活动等等。这些都是诚信问题,是诚信缺失的表现。这成为网络营销的主要问题。
二、网络营销诚信问题的现状、产生原因及负面影响
(一)我国网络营销诚信问题现状
1.国内风险投资体系和各级证券市场不完善
中国的市场经济刚刚起步,消费者还保留着相当浓厚的传统消费心态,普遍处在“持有型消费”阶段信用消费和在线结算还离中国老百姓的现实太远。而国内风险投资体系和各级证券市场也不完善,成为经营者发展过程中最大的症结所在。
2.市场化运作模式存在不规范现象
我国初步形成了不同类型的征信公司按照商业化原则在市场上开展竞争的格局。目前已有中国诚信证券评估有限公司、大公国际资信评估有限责任公司、联合资信评估有限公司等知名征信机构。然而与之相配套的监管体制相对落后,缺乏对征信机构、征信活动有效的管理。出现了一些征信机构采取低价格、高回扣、高评级的手段抢夺市场,使评级结果成为一种可以买卖的商品的不规范的情况。
3.未形成有效的行政管理机制
现今网络营销管理中仍然存在多头管理现象,管理要求不一,很多不规范现象,这给企业增加了许多不必要的管理负担,造成营销过程中的诸多不便,导致企业管理失序。同时,各个部门未形成合力,又缺少对整个行业行使统一管理的行政管理部门。
4.行业自律尚未形成
我国网络营销现在从事征信行业的队伍总体素质和水平偏低,很多网络营销人员服务态度不好,售后服务差,以及一些官也的知识没有达到标准,这是由于缺乏对从业人员必要的管理和培训,以及行使行业标准制定、行业国际交流的职能机构。缺乏一些素质高的队伍,没有一个规范的行业自律。
5.社会诚信意识薄弱
我国网络营销正在起步当中,很多方面都不是很完善,而且互动性、虚拟性、开放性、自由性等是网络营销的特点,这些特点是以前的购买形式所不具备的,它既带来了消费者购买形式的变革,同时又不太具有约束力,使得社会的诚信意识比较薄弱。
(二)我国网络营销诚信问题产生原因
1.网络营销的制度不健全
企业之间、企业与消费者之间相互不信任,担心对方不讲诚信给自身造成损失,从本质上看是这是由于法律制度的缺失造成的。在市场经济条件下,企业是理性的,消费者也更加趋于成熟和理性,它们必然要追求个体利益的最大化,这样往往会造成企业间、企业与消费者利益的冲突,为了维持市场的秩序,相互之间的契约就会起到很重要的作用,而契约之所以起重要作用则完全是靠一个健全的法律框架来支撑的。制度可以为人们之间的交往、合作以及交易的顺利进行提供必不可少的保障。当国家政府不能提供一个公平、规范、透明而又有效率的市场环境时,当企业不相信其利益在出现纠纷时能通过法律手段得到保障时,不正当的手段自然就派上了用场,诚信问题就出现了。
2.营销人员素质不高
在我国,营销人员的素质也促使了网络营销诚信问题的出现。目前,我国营销人员素质参差不齐,在学历、资历、年龄等方面有很大的差距,如网页制造人员的技术水平不高,他们在网络营销中技能不够,无法处理好营销过程中的一些问题,或者其素质不高,在网络营销中没有做好本职工作等等,从而造成网络营销诚信出现问题。
3.社会大环境的影响
有意识的造假,与社会大环境密不可分。我国市场经济发展的时间不长、市场体制还很不完善,适应市场经济要求的诚信还远没有成为人们的行为自觉。社会中制假售假、违约欺诈、偷税漏税等不诚信的现象大量存在,出现了严重的诚信危机,影响了社会经济的发展和社会的基本秩序。
4.网络经销商的诚信认证力度不足
网络营销活动刚起步的时候,对某些网站的审核不全面导致一些信誉度低的网站进行商务活动,一些不法网站利用网上交易骗取客户的信任,给客户造成利益的损失,网上交易的诚信度得不到保证。
5.有关网络营销诚信方面的立法处于空白状态,没有有效的法律措施进行监督
网络营销在我国虽说目前处于快速发展的阶段,很多企业已经开始使用网络进行营销,也正在快速的发展,但是我国还缺少与之配套的法律措施,法律体系还很不完善,特别是对网络营销诚信方面的法律,从而使得网络营销的诚信方面没有得到很好的监督。
6.部分企业网上交易的条件不够完备
网络营销需要信息流、资金流和物流的相配套,是一个系统的流程。但目 前有些网站根本不具备这些条件,他们只有在网上信息的功能,却急于进行网络销售当顾客从其网站订购商品后,它没有完备的物流体系做保障,导致顾户迟迟收不到货物,会使顾客的消费心理产生阴影,是的顾客不信任网络营销活动,从而产生逆反心理。
(三)我国网络营销诚信问题产生的负面影响
1.严重影响社会稳定
假冒伪劣、坑蒙拐骗,造成无数个人身心伤害,多少家庭家破人亡,大量企业举步为艰;失信使经济秩序遭到严重破坏,广大消费者的生命安全和财产安全得不到保证,使得消费者对社会和政府失去信心信任;失信使一些人靠骗人暴富,也加剧了社会财富分配不公,导致人民群众对社会和政府产生强烈不满。
2.诚信缺失败坏社会风气
社会诚信问题造成人们之间互不信任相互提防,使得相互间的交流和沟通变得更加困难,对他人的同情、关心和帮助也变得更加不易。更为严重的是,失信行为得不到有效制止,使得许多诚实守信的人利益受到损害,认为“老实人吃亏”的思想占了主导,整个社会的道德风险加大,道德水平下降。
3.诚信缺失严重影响我国市场经济的健康运行
市场经济是法制经济,也是信用经济,法制和信用是市场经济的两大基石。在自然经济条件下,人与人之间的关系,因为交往活动少、活动地域窄、生产规模小,基本是“熟人关系”,一般不会担心相互失信。在市场经济环境中,随着生产规模、市场范围、交往层次和交换频率的迅速扩大与增加,信用作为一切交易活动的基础,必然要求被人们认同和遵守。
而诚信的缺失,一方面造成交易主体不被对方信任,限制交易主体自身发展,另一方面为防范交易风险被迫增加交易成本,使得经济活动萎缩,经营效率低下甚至破产。最重要的是造成了社会信用链条的中断和损害,破坏了市场机制和市场经济规则。
三、解决我国网络营销诚信问题策略分析
(一)建立完善的社会信用管理体制
我国网络营销起步较晚,社会信用管理体制并不完善,而像欧美等国家起步比较早,他们的网络营销已经形成了一个规范,已经十分有序的运行。因此我国应该建立一个统一、高效、客观的信用行业管理体制,且应重视对征信行业的监管,对个人征信行业的监管,成立专门的监管机构。
(二)培养诚信价值观,即培养社会诚信意识
诚信可以为企业赢得更多的合作者,创造更多的商机和经济效益。靠诚信经营,在获得巨大经济效益的同时,也得到了社会公众的赞誉。由于诚信塑造的企业形象和品牌价值是企业最宝贵的无形资产,必将给企业带来长远的经济利益。此外,企业不仅是经济组织,还是社会组织,所以要承担一定的社会责任,这也要求企业在起码的伦理道德水平上生产和提供满足消费者需求的产品,得到社会的认可。
(三)培养正确的消费习惯
诚信意识和习惯并不是一朝一夕就能形成的。“树立诚信观念、规则意识,培育诚信道德规范”这些措施已经指明了社会诚信体系应有的思想状态。市场需要诚信来进一步发展,人的经济理性表明没用效益的行为是不会被人所接受的,要培养诚信意识就要使诚信者受益。完善的信息服务机制将有效的增加失信成本,使诚信成为一种有经济利润的行为。行为人为自己的行为买单,这样的经济意识才能促进诚信意识的培养。
(四)建立与社会诚信体系相关的法律体系
完善与诚信相关的立法,从制度和法律上约束失信行为,为社会诚信水平的提高提供制度和法律保障。要在制度和法规上保证诚信者能够得到应有的回报,失信者必须承担相应的责任,不仅要对其予以舆论谴责,也要通过民事、刑事上的惩罚。
(五)加快网络营销人才的培养,提高网络营销人员的诚信意识
注重网络营销人才的培养不仅仅是技术层面的,更重要的是要帮助网络营销人员树立诚信营销的观念,将诚信作为企业营销人员的基本思想贯彻。提高网络营销人员的诚信意识还必须引导网络营销人员采用诚信的手段开展营销活动。如提供真实商品信息、提供并实行公平的网络交易条款、保护消费者各种信息的安全,特别是电子支付方面的安全性,保证消费者、企业、社会各方面的利益。
四、结语
作为一种道德规范,诚信是一切道德的基础和根本。诚信不仅是一种品行,更是一种责任;不仅是一种道义,更是一种准则;不仅是一种声誉,更是一种资源。诚信是企业生存的法宝和道德底线。建立和完善诚实信用机制,不是一蹴而就的事情,它是一个庞大复杂的系统工程,需要我们全社会长期共同努力,才能为网络经济营造良好的诚信氛围。
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关键词：网络经济;管理;制度构建
随着我国互联网技术的不断完善、创新，网络的覆盖面越来越广，网购以及网上相关服务也逐渐兴起并快速发展，于是就促生了一种新兴的经济模式――网络经济，由于网络方便、快捷的优点，网络经济在人们日常生活当中逐渐占据着越来越重要的位置，并且成为了我国国民经济的重要组成部分。然而，我国的网络经济起步较晚，目前还没有形成一套完整的体制，还存在许多问题，需要人们不断地解决和完善。本文根据我国网络经济的特点，详细分析了网络经济管理中存在的问题，并分析了这些问题的成因，以工商行政管理为例，分析了网络经济监管制度的构建要点，为有效保护消费者权益提供一定的指导。
1.网络经济的发展概况
1.1我国网络经济发展概况以及相关立法
网络经济是以计算机技术为基础，互联网为平台的一种广泛性的商业贸易活动，也就是通常所说的电子商务，现在已经渗透到人们生活的各个方面，成为了人们日常消费的常用手段之一。我国的网络经济主要开始于20世纪90年代，发展经过了以下五个阶段：起步阶段（1990-1993）、雏形阶段（1993-1997）、发展阶段（1998-2000）、稳定阶段（2000-2009）和成熟阶段（2010-至今）。中国经济的快速增长也带动着网络经济的发展，近几年我国网络经济的平均增速一直保持在35%以上，预计到2015年我国电子商务市场的交易额将达到26.5万亿元。
虽然我国网络经济的交易规模越来越大，但是相关的法律法规还比较少，真正涉及网络经济的法律法规总结起来有以下几个：（1）法律类，包括1999年颁布的《合同法》以及2004年颁布的《电子签名法》等;（2）行政法规类，包括《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》、《商用密码管理条例 》、《互联网信息服务管理办法》、《中华人民共和国电信条例》等;（3）规章制度类，包括《电子认证服务管理办法》、《网络商品交易及有关服务行业管理暂行办法》、《非金融机构支付服务管理办法》等;（4）地方性法规和规范性文件。如《上海市促进电子商务发展规定》等。总的来说，我国有关网络经济方面的法律还比较少，后面还需不断地完善。
1.2网络经济管理渴求制度构建
网络经济属于市场经济的一部分，会受到各种外在因素的影响，因此对于网络经济也需要进行有效的管理，建立完善的规章制度，我国网络经济的发展迫切需要构建适合我国国情的管理制度，这是网络经济发展的核心步骤和必然要求，也是保证消费者权益的根本所在，网络经济管理制度的第一次选择显得尤为重要，一旦选择了好的路径，就会形成良性循环，反之则会进入恶性循环，因此必须慎重考虑，综合权衡，制定出合适的网络经济管理制度。
2.网络经济管理制度存在的问题及原因
2.1我国网络经济市场准入制度混乱
网络经济的投入成本较小，对于想要从事网络商品交易的经营主体并不需要办理营业执照，进入门槛较低，公安部门也不可能对每个经营主体进行实地检查。而且目前对网络上商品经济交易的主体没有一个准确的定义，也没有明确的法律法规规定网络经营主体必须办理营业执照，这对网络经济的发展也有很大的影响。因此总结起来主要有两个原因：一是对现有的网络交易的定义没有统一的认识，也没有完整的交易操作规范。二是对网络经济经营主体缺乏统一的认识，这对以后的消费者维权也会带来很大的难处。
2.2消费者权益保护制度的缺失
网络经济一个很鲜明的特点就是大部分消费者不能第一时间看到自己意向购买的商品，不能很好地做出选择，只能在买卖发生之后才能接触商品，虽然现在很多厂家支持退货，但是这会给消费者带来很多不便，降低购买欲望，主要的问题集中在以下几个方面：（1）网上宣传内容与实际相差较大;（2）商品的质量良莠不齐，而且问题发生时商家互相推诿;（3）网络欺骗行为频发，在付款时存在一定的风险;（4）物流配送难以让消费者满意，而且消费者个人信息容易泄露，给消费者带来诸多不便。
2.3监管手段比较落后
网络经济的监管手段比较落后，案件发生机制不够完善，目前工商行政部门发现网络违法案件主要通过两种形式进行调查：（1）通过行业名称、企业地点等进行海量筛选;（2）采取对号入座的方式直接进入网站查看。这两种方式消耗精力都比较大，但是收效甚微，缺乏一定的可行性。并且当案件发生之后取证工作比较困难，主要是因为调查途径以及取证时间有限，缺乏固定有效的手段，而且违法案件结案比较困难，因为网络经济并没有实际的交易场所，不能够形成有效的惩罚机制。
3.完善网络经济管理制度的措施
3.1建立健全网络经济监管法律体系
目前我国网络经济的立法层次比较低，随着网络经济的快速发展，暴露出来的问题也越来越多，因此必须健全网络经济监管体系，可以从三个方面入手：（1）制订专门的网络经济法律法规。其实我国网络经济的立法着手也比较早，在第9届全国人民代表大会第3次会议中就有关于网络经济立法的提案，但是由于各方面的原因，最终没有通过，虽然后来也有提出过为电子商务专门立法，但最终也没有实施，随着中国网民数量突破5亿，电子商务的发展迫切需要健全统一的《电子商务法》。（2）积极修订现有的相关法律法规。由于网络经济与实体经济的交易模式有很大差别，因此很多针对现有市场经济的法律法规并不能完全适用于网络经济，因此，必须对现有的商业法律法规进行修订完善，使其适合网络经济的发展。（3）有权部门应该对现有的法律法规进行一定的解释，使其能够更好地适应现在的网络交易社会关系。
3.2创新开展“以网管网”的执法机制
网络经济主要是依托互联网平台的一种经济活动，因此，对网络经济进行有效监管也必须以网络信息技术为手段，采用全新的以网管网的监管模式，可以从两个方面着手：（1）监管部门首先要具备高科技的设备、高水平的技术人员。网络的发展日新月异，单纯依靠传统的监管手段已经不能满足网络技术的发展，必须统一配备高科技设备以及高技术人员，为网络执法提供保障。（2）全国联网采用一体化监管模式。网络交易没有地域限制，采用分区监管并不适用，因此必须有国家相关部门主导，建立全国一体化的网络监管平台，才能及时、快速、准确的查惩网络违法行为。
3.3营造网络经济主体参与的制度环境
网络经济现在已经是我国经济发展的新的活力源泉，为了能够更好地促进网络商品交易的发展，规范网络经济市场，为网络经营主体提供良好的发展环境，工商部门应该注重以下几点：（1）首先是明确网络经营主体的认定条件，明确经营主体的类型并对每个经营主体进行详细的信息登记。（2）统一规范网络经营主体的营业许可程序，网络经营主体必须取得营业许可证后方可开展交易活动，相关部门要定期对网络卖家的经营活动进行监管评估，对违法操作商家要依法处理。（3）要积极引导网络经济的亮照行为，通过在卖家首页积极亮出网上营业执照等有效证件，既能提升经营主体的社会形象，又能够提高消费者的购物积极性和信心。
结束语
网络的出现让人们的生活发生了巨大的变化，而网络经济的发展也是我国市场经济发展的一个趋势，因此深入研究网络经济具有重要的现实意义，只有规范网络经济的管理，才能让网络更好地服务于我们的生活。
参考文献：
新的经济发展趋势要求新时期的营销手段必须满足市场发展的需要，满足以客户需求为核心的当代市场经济的要求。因此，新的营销法则——网络营销应运而生。
一、网络营销理论概述
1.网络营销的定义
网络营销是在计算机技术、网络通讯技术的互动发展中逐步产生，并随着Internet的广泛应用而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。尽管网络营销的发展十分迅速，但时至今日，营销界对其尚无一个统一的定义。
本文将网络营销定义为：是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
2.网络营销的特点
市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。因此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性等特点。
二、网络经济下我国企业营销的现状
1.网络化的营销环境现状
在我国，网络营销起步较晚，1996年，四川茂青茶厂积压的1.6万公斤茉莉花茶，通过互联网招商，结果获得成功，成为国内有记载首次利用网络完成的商品交易。1997-2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。2007年11月，我国第一家网络营销培训机构亿玛客网络营销学院的出现，标志着中国的网络营销行业步入正轨，成为中国网络营销行业的一个里程碑。到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。到2009年底，中国网民高达近4亿，居全球第一。目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。
2.网络营销存在的问题
在我国，由于网络软硬件的发展较晚，与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，归纳起来，目前存在的主要问题有以下几点。
1)我国网络设施比较薄弱
我国的通信业虽经连续十余年的大发展，尤其是通信网的建设，为我国国民经济的信息化奠定了网络基础，但这与流通网络化的未来发展要求相比，还远远不够。不同的地区，在网络营销发展上存在着较大的差异。
2)网络营销安全性不高
我国的信用体系还不健全，假冒伪劣商品屡禁不止，坑蒙、欺诈时有发生，市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。消费者担心将款汇出后得不到应有的商品。企业担心拿到的信用卡号码是盗用的而收款出问题。尽管网络营销企业尽其所能借助网页技术不遗余力地展示产品，试图给网络顾客一个逼真的产品形象，但是网络虚拟营销与传统营销的真实性之间仍然存在着一定的差距。
3)网上支付结算不方便，难以实现真正意义上的网络营销
目前我国各大专业银行选用的网络通信平台不统一，银行的电子化水平不高，各银行的信用卡不能通用，银行之间相对封闭，无法实现各银行之间跨行业务的互联、互通，这给网络交易支付和结算造成极大的不便，从而直接限制了网络营销的发展。
4)我国网络营销的服务水平问题
我国的服务水平与国际水平相比差距较大，电子商务的两大瓶颈——物流和银行结算都不畅通，若送货不及时，退货繁琐、费用大，消费者自然退而求其次。
5)网络营销方式单一，网络利用率差，网络营销意识不强
在实践中，很多企业将网络营销等同于网站建设，认为将企业网站做好就是实现网络营销。而实际上网络营销除了建设企业网站之外，还包括网站推广、电子邮件营销、销售渠道的拓展、网络广告的投放等多个方面的内容。很多企业在网站建设完成后，不再进行推广活动，使得网站不能发挥它应有的效用；要不认为网络营销就是网上广告，或者认为网络营销就是借助一些平台发布供求信息，更有甚者把网络营销仅仅作为一种廉价的通讯联络方式等等，这些错误认识的直接结果就是导致企业网络营销方式单一，网络利用率很低。
6)网络人才的缺乏
企业开展网络营销，需要各方面的人才，尤其是具备全新信息观念和新型知识结构的复合型人才，他们是企业实施网络营销的中坚力量，而我国企业恰恰缺少既懂技术又熟悉营销业务的综合性人才。一来大多数企业只会用人，而没有培养人的观念，二来企业内部缺乏有效的激励机制，导致人才流失情况严重。
三、网络经济下企业营销策略
1.网络营销对策
1)强化网络基础设施建设
要改善企业和用户的上网条件，发展高速、宽带信息网，要建设宽带网的协调机制，以避免发展商宽带网建设管理无章，重复建设的问题；要加快电信产业发展，引入市场竞争机制，改善电信服务质量；要进一步降低信息传输资费，调低电信资费标准，使网络消费与人们的收入水平相适应，使那些实力相对较弱的个人和企业从容接入互联网，增加网络用户规模，提高网络的利用率和价值。
2)加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为
我国现有的规章制度多是行政部门出台的“规定”和“办法”，真正成文于法律尚待时日，这中间当然存在着立法周期较长的客观因素，但世界信息大国、强国的成功经验告诉我们，尽快制订出信息产业和网络经济领域的“基本法”将成为今后一段时期内的当务之急。
3)需要政府引导和企业的积极参与，推动企业参与网络营销
当前重点是加快电子货币的研究，尽快实现网上安全支付，不断开发适合我国国情的网络营销新方式与新策略。制定鼓励、扶持网络营销发展的优惠政策，为网络营销的发展提供一个良好的经济环境。同时，对网络营销的发展也要科学规划，统筹安排，既要防止畏缩不前，又要避免不顾客观现实条件的急躁冒进。
4)加快建设物流体系配送体系
如何在顾客下订单后，快速、及时、安全地将货物送到顾客手中，这是网络营销发展必须解决的问题。近年来，联想、清华同方等电脑制造商的销售额快速增长，关键在于这些知名企业较好地解决了物流配送这个核心环节。小型企业由于能力有限，可以把物流配送这一块交给专业化的物流配送公司去完成，但必须与这些物流公司达成协议，实现良好沟通。
5)完善网站建设，提高网络利用率，增强网络营销意识
拥有一个尽可能吸引网民“眼球”的网站，页面设计、编排必须围绕企业的目标顾客群，而不只是一堆绚丽的图片和空泛的文字说明。精良和专业的网站设计，如同制作精美的印刷品，会大大刺激消费者的购买欲望。使其发挥网络营销平台对网络营销的研究、推广和宣传作用。
6)培养复合型网络营销人员
必须要充分利用各种途径和手段，培养、引进并合理使用好一批素质较高、层次合理、专业对口的网络、计算机及经营管理等方面的专业人才，为企业网络营销的发展提供人才保障。
2.网络营销策略创新
1)全球网络营销
网络的发展，使国内外市场连成一个整体。因而，企业必须树立全球营销观念，才能推进企业发展。如：肯德基公司在网上营销过程中把营销触角伸向各国市场，把眼光放在世界地图上开展全球营销活动。
2)工具创新策略
专家认为，向顾客发送以产品目录为内容的电子邮件将成为网络营销的主流形式。企业的产品目录越接近目标对象的口味和需求，企业的销售成绩就越理想。
3)渠道创新策略
有一定规模的经销商，大可成立网络营销部。因为网络营销的构建、宣传、运营成本相较传统方式来说都低得多，而且可以和公司共享资源平台。
4)广告创新策略
除了在自己的网站上做宣传以外，还要在行业上有影响的专业网站、知名网站的相关栏目里做网幅广告、文本链接广告、插播式广告，以多种形式、大的信息量加以覆盖，达到宣传的目的。其次企业还要注意到广告发布的时间，由于消费者上网活动的时间多在晚上和节假日，所以在这样的时间段里就要采取密集的广告频率，达到良好的效果。
5)个性化服务创新策略
这是一个追求个性的时代，企业要利用互联网满足各种不同消费族群的个性化需求。如在女性产品的推广和应用上，2006年11月初，招商银行正式发行HelloKitty粉丝信用卡。
随着计算机和网络通讯技术的飞速发展和广泛应用，网络正以革命性的力量改变着企业的经营模式和人们的生活方式。网络经济有着区别于传统经济的规律与方式，网络营销也不可能简单是传统商务活动的网络化翻版。网络营销展现在企业面前的是美妙的远景和无限的商机，同时也是严峻的挑战和生存危机，它已经不可阻挡地成为现代营销活动的一种潮流。面对营销环境的诸多变化，我国企业要想在激烈的市场竞争中取胜，必须转变传统的营销观念，树立全新的营销理念，针对具体环境，制定新的营销策略，把握市场，抓住顾客，才能以强大的竞争优势占领市场，使企业获得长足的发展。（来源：《学理论》编选：）
参考文献：
[1]刘爽.试论我国企业网络营销现状及对策分析[J].中国商界，2008，(11)：56.
[2]李自琼.我国企业网络营销策略探析[D]..江苏：苏州大学，2005.
关键词：网络经济；微信；营销；策略
一、引言
当今时代，计算机和互联网的普及使得经济活动跨入了一个崭新的发展时代――网络经济时代。科技的进步推动了互联网的发展，也在一定程度上改造着这个世界，许多具有跨时代意义的影响正在渐渐凸显。网络经济不仅给企业带来了重大的发展机遇，还促使企业根据市场环境的变化进行营销模式的创新和改革。微信是由腾讯公司推出的一款即时通讯软件，可以安装在手机、pad等客户端上，用户之间实现一对一聊天和群聊，发送文字、表情、语音、视频、文件等，同时支持微信支付和二维码的扫描。对于企业来说，微信最主要的功能在于可以建立公共号，通过每日信息的推送功能，长时间、全面地公司的相关信息。因此可以说，微信给企业的宣传和营销活动提供了一个十分广阔的平台。目前，我国微信的用户数已经超过5亿，这个巨大的数字背后代表的是企业可以开发的潜在客户市场。为了争取这巨额的用户和市场，企业的营销活动必须紧跟时代步伐。
二、微信营销的优势
1.打破时间和空间的限制。由于信息网络的便捷性，微信营销不必局限在每周五天、每天八小时的范围之内，而是实现二十四小时全天候的进行。手机网络缩短了企业与顾客之间的距离，使得沟通没有时间和空间上的障碍，用户可以随时通过微信平台进行企业信息的搜索。企业的营销活动也可以根据目标顾客的使用习惯，挑选最为恰当的时间进行，无论客户是主动还是被动地收到信息，最终都可以达到潜在的营销效果。
2.节约企业营销成本。企业的传统营销方式，例如：报纸广告、媒体广告、宣传活动等等，都伴随着高昂的成本。因此在进行传统营销的方案制定时，必须首先衡量成本与利润，确定合理的营销预算，同时也承担着成本付出所带来的风险。然而，微信营销在节约成本方面的优势却非常明显。公众号的申请和信息推送不需要收费，并且用户在接收信息只会产生一些流量，不会产生其他费用。
3.沟通的交互性和便捷性。对于刚刚起步的小企业来说，受成本和规模的影响，可以选择的营销方式十分有限。而微信平台却打破了这种限制，每个企业都可以通过微信来进行营销活动。同时，微信营销不仅仅是单方面的信息传递，客户可以通过聊天、评论、回复、分享等方式，对于信息进行进一步的处理和反馈，直接与企业进行交流和对话。这种互动的模式能够增强营销活动的效果，同时也可以使企业及时获得消费者的反馈信息，在最短地时间内对于自身的产品、服务以及营销策略进行调整。
三、微信营销的策略研究
1.确定目标顾客群体。由于微信的使用人数众多，只有做好目标顾客的定位，才能够有针对性地进行微信营销的开展。因为每一类顾客所适合的语言措辞和表达方式等是不同的，他们对于微信的使用习惯也各异。微信营销所选取的话题要与顾客群体相对应，最大限度地增加营销内容的可读性和感染力，才能够打动顾客，提高企业在消费者心中的形象。
2.增强用户体验。每日定期的信息推送，不仅仅能够增加企业与消费者之间的互动机会，还能以“润物细无声”的方式，通过长时间的信息推送，在消费者心中产生对于企业的印象和好感。这种营销的方式不同于主动灌输，不会给消费者带来厌烦心理，通过一种柔性的营销方式使产品和服务走进消费者的内心。另一方面，企业要关注消费者对于营销信息的反馈，及时地调整营销策略和产品的推广路线。
3.提高用户积极性。打开微信的朋友圈，不难发现，各式各样的微信活动给用户带来了许多乐趣，在某种程度上也吸引着用户进行不断体验，进而产生依赖性。在休息和娱乐时，他们会不由自主地浏览公众号推送的信息，筛选感兴趣的话题进行参与。例如，在朋友圈“点赞”活动刚刚发起时，就受到了广大用户的追捧，不仅仅增加了用户与好友之间的互动和交流，还无形中宣传了企业的品牌形象，可谓是一举两得。因此，我们可以发现，用户对于优惠活动的兴趣是企业营销的有效工具，企业可以利用这一点，通过一些有趣的活动来调动消费者的积极性，增强用户对于企业的关注程度，树立良好的企业形象。
4.结合社会热点话题。微信平台具有时效性，各种信息的传播都紧跟社会的热点而进行。因此企业的微信营销不能够只局限于企业本身，还需要与一些热点话题相结合，借助用户对于热点话题的关注程度，选取一些慈善、关爱等正能量的话题，来提升企业公益性的正面形象。而这种营销策略目前已经被许多企业所运用，并取得了很好的效果。例如，招商银行曾经发起过“爱心漂流瓶”的活动，微信用户可以使用漂流瓶的功能来获取招商银行发出的漂流瓶，通过回复来获得积分，可以为自闭症的儿童提供相应的资助，在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，用户的参与度非常高。
四、结语
信息技术的发展和互联网的普及为我国企业带来了新的发展契机，面对未来，我国企业要想在网络经济的大潮中进一步发展，就要利用好微信等公共平台进行企业营销活动，选取恰当的目标顾客群体进行信息的推动，通过一些用户感兴趣的活动，利用社会热点话题，进行企业产品和服务的宣传，促进企业核心竞争力的提高。
参考文献：
[1]左佩佩.微信营销存在的问题探析[J].中国商贸，2013（36）.
[2]王时杰.关于微信营销现状及对策的思考[J].信息与电脑，2014（1）.
【关键词】网络购物；电子商务；网络违法行为
近年来，随着网络市场迅速发展，网络商品交易活动已经渗透到我国经济社会生活的各个方面，网络购物为越来越多的消费者所青睐。统计显示，2013年上半年，全国电子商务交易额达4.35万亿元，同比增长24.3%。但是，随着网络商品交易的迅速发展，网络经济违法行为日益增多，如何更有效的对网络经济违法行为进行监管查处，保护守法经营者和广大消费者的合法权益，成为工商执法中面临的新问题。
一、什么是网络经济违法行为
网络经济违法行为是经济违法行为在网络上的一种衍生形态，是基于数字化的虚拟空间，利用互联网技术违反国家现行法律规定，严重影响正常的市场经济秩序，侵犯国家、集体以及他人利益的行为。
二、网络经济违法行为的特点
由于网络交易具有虚拟性、开放性、跨地域性的特点，所以网络经济违法行为具有不同于一般实体经济违法行为的特征。
1、隐蔽性强：网络经济违法行为大量运用技术含量高的现代化手段，作案时间短，违法后不留痕迹，不易察觉，有的违法行为甚至在相当长的时间内都难以被发现。即使发现，由于违法证据易被销毁等原因，使得对违法行为的检查十分不易。
2、违法对象广泛：网络经济违法的对象极其广泛，不仅包括计算机信息系统、数据与信息本身，同时也包括实体经济违法所涉及的对象。
3、地域性广：网络经济违法行为可以超越地理上的限制，具有跨地甚至跨国的特点，其活动范围大，受害人往往遍布在各地，有较大的社会危害性。
4、智能性高：随着网络技术的飞速发展，网络经济违法行为越来越具有高智能化的趋势，行为人文化水平高、专业技能强、专业知识丰富，在作案前一般都经过周密的预谋和精心的准备。
5、调查取证难：网络市场本身具有即时性、无纸化的特点，相应内容很容易进行修改，导致相关交易证据容易灭失。交易纠纷一旦发生，将加大工商部门的调查取证工作难度。
三、网络经济违法行为的具体表现形式
根据网络信息内容能否直接地表现违法特征，可以将网络经济违法行为分为显性违法和隐性违法两种表现形式。
（一）显性违法，即网络信息内容直接体现违法特征
1、伪造或冒用主体资格从事经营活动的行为。具体表现为个人或非公司的经营主体在网上伪造或冒用主体资格，网络信息，从事经营活动。
2、登记合法的主体超范围经营行为。具体表现为登记合法的主体在网络上从事超出核准项目范围的经营活动。
3、销售侵犯他人商标权商品的行为。具体表现为使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成与他人的知名商品相混淆，误导消费的经营活动。
4、销售假冒伪劣商品侵害消费者权益。具体表现为在网络上销售非常逼真地模仿某个商品的外观，但质量低劣，从而使消费者误认为该商品就是真商品的经营活动。
5、通过网络进行虚假宣传，虚假广告。具体表现为在网页上对公司规模、生产能力、产品来源、产品质量等信息内容进行虚张夸大、张冠李戴或子虚乌有的进行宣传或违反广告法，如使用国家机关或领导人名义、使用最高级用语、使用数据、资料不真实、不准确等。
6、未经许可经营国家禁止或者限制流通的商品或服务。具体表现为未经许可通过互联网络从事经营国家禁止或者限制流通的商品或服务的行为。
7、变相侵犯他人知识产权的行为。具体表现为利用网络侵犯他人知识产权、抢注中文域名、恶意使用易于混淆的网站名称等的经营活动。
8、利用互联网从事贩私的行为。具体表现为通过个人对个人的交易模式、海外代购模式、团购模式等方式，将交易信息传递、走私商品买卖等交易环节均通过网络来实现的经营行为。
（二）隐性违法，即网络信息内容违法特征不明显或采用链接、注册会员等手段隐藏违法信息
1、利用互联网开展传销和变相传销。具体表现为以许诺高额回报、迅速致富为诱饵，打着开展电子商务、网络连锁的旗号，以提供投资理财、信息交流等为幌子，诱骗他人参加。其隐秘性强（从网页很难看出违法内容，实际上大量的违法信息都存在链接信息或加密系统中），发展速度快，传播范围广，具有很大的欺骗性和社会危害性。
2、通过电子合同进行欺诈，侵犯消费者权益。具体表现为利用随意更改网页格式合同、声明排除责任、网页样品与实物不符等，做出对消费者不公平、不合理的规定，侵害消费者合法权益的行为。
3、擅自泄露或出卖消费者个人信息。具体表现为未经消费者同意，擅自在网络交易平台披露其个人信息，未履行对消费者个人信息保密义务，侵犯消费者个人信息安全的行为。
四、查处特点与难点
（一）管辖权限确定难
传统管辖权理论的核心为属地原则，即以物理空间中的地域划分为基础，违法行为和结果只要有一项发生在管辖领域内即有管辖权。《行政处罚法》规定，行政处罚由违法行为发生地的县级以上地方人民政府具有行政处罚权的行政机关管辖。互联网传播具有跨地域性，导致经营主体通过网络违法信息，受其影响的用户遍及世界各地，使得网络经济违法的“行为地”或“结果地”难以界定。而对于跨国性的网络经济违法行为，由于网站注册地及服务器在国外，因此面临着法律适用和国际管辖权的问题，仅依靠一国的力量难以有效打击，需要国际社会的通力合作。在执法过程中，管辖权限的确定成为工商部门查处网络经济违法行为的一大难点。
（二）电子证据取证难
司法实践中把通过电子技术或电子设备而产生的存储于磁性存储介质中，并能通过特定程序以人能直观感受的形式展现的用作证据的二进制数据称作为电子证据。电子证据具有自动生成、无形性的特征，需要借助光盘、磁盘等电子介质进行收集固固化，一旦自动生成过程中中出现错误，会导致电子证据失实失真。电子证据还具有具有海量存储、高速流转的特点，大量的数据可以压缩在很小的介质内，这也增加了数据泄漏或者遗失的可能性，导致完全取证困难很大。另外，电子证据具有易删改性和易复制性，这要求执法人员有熟练的计算机网络技术，能够及时地恢复被删改、破坏数据的数据，进行残留数据分析等，同时需要广泛开展不同部门、单位间的跨区域协作，这些都是执法机关面临的难题。
（三）危害后果界定难
网络经济违法行为以互联网为无形载体得以实施，互联网传播速度快、范围广，使得这种违法行为所造成的危害后果难以估量。比如，工商部门无法从客观方面来界定一件网络虚假宣传与一件普通的虚假宣传的社会危害严重程度，也无法将这件涉网虚假宣传行为与实施人的营业收益必然挂钩，继而来判定其行为的严重与否。对于涉网案件处罚的合理性及自由裁量权的行使成为工商部门办案过程中的一个焦点。
五、制度措施
随着网络市场监管的深入，工商部门对网络经济违法行为这一新型案件查处力度不断加大。为了保证网络经济违法行为的查办质量，对于如何收集固定证据、如何认定管辖权、如何行使好自由裁量权等问题，笔者认为应采取以下措施。
（一）对于网络经济违法行为管辖权的建议
1、完善法律缺失。对于新生的网络经济违法行为，现今的立法速度以赶不上层出不穷的新型的经济违法行为。我们应建立细致周密且便于操作的法律机制，同时参照《中华人民共和国行政处罚法》进行立法。对各项法律法规之间的不协调，应加以均衡。如果各项法律法规没有统一的关于网络经济违法行为管辖权的认定标准，则会使一些案件因没有得到有效的管辖或多地积极管辖致使违法人员逍遥法外或重复审判，使网络经济违法行为得不到有力的惩处或处罚不公正。
2、建立磋商机制。网络经济违法行为往往涉及多个地区，会出现多个省、市、自治区、多个部门对违法人员有行使管辖权的情况，为了解决这一竞合状态，避免对当事人重复处罚而导致的不公，各省、市、自治区各部门应建立完善的磋商机制。这种磋商机制应建立在共同职责的基础之上，没有高低贵贱，地区强弱、部门大小的区别，每个省、市、自治区和部门都要对自己要行使的权利绝对的清楚，在遇到管辖权争议的时候，可通过上一级机关进行召集管辖争议地的部门投票磋商表决。随着我国网络的发展，跨地区及部门的网络经济违法行为急剧增多，这种机制的建立是十分必要的。
3、加强多方联动。以北京为例，网络经济违法行为的主体商务网站涉及17个省、市、自治区，打击网络经济违法行为的工作涉及15个职能部门，尽管《中华人民共和国行政许可法》和《北京市信息化促进条例》均对各部门监管制定了原则性的规定，但缺乏更细致明确的法条或规章，致使职责分工模糊的难题仍未得到实质性解决。在证据认定、对当事人网络经济违法行为的处罚及执行，这些都会直接或间接的影响管辖权的争议。摒弃不必要的推诿，达成共识，才能争取网络经济违法行为的管辖权在各项法律法规上达成一致。
（二）对于网络经济违法行为调查取证的建议
通过调研分析，笔者认为根据涉网证据的特点应该单独就其管理规范制定专项规定。原因在于涉网证据的收集、调取除必须遵守法律、法规、规章以及司法解释中规定的一般规则，还必须要考虑到电子证据的特性（电子证据具有海量存储、高速流转、自动生成、易于灭失等特点），在收集过程中对技术、设备、软件等有特殊要求，不对其进行明确规定将使习惯于传统监管模式的一线干部无法合法、有效地开展相应的取证工作，因此必须出台涉网证据单独的管理规范制度。
对于涉网证据的管理规范，笔者认为应该从涉网证据的特点出发，以涉网证据的范围界定、证据获取、证据保存、证据分析、证据归档保管等环节为主线，以现场检查取证程序为重点，区分不同状况的网络经济违法行为现场，规定不同的应对取证措施，以已经收集电子证据的分析、利用为延伸，证据归档管理为补充，将涉网证据的先进取证技术与取证设备和取证软件进行结合，对其技术操作流程进行合法、合理转化，成为法律制度方面的执法操作规范。
在制定涉网证据规范的过程中，笔者认为应该遵守以下几个原则：1.合法性原则。依法行政是对工商行政管理机关开展查处网络经济违法行为工作的基本要求，毫无疑问，涉网证据管理制度的内容必须符合法律的规定，不得违反现行的法律。只有这样，我们依据该规范开展网络经济违法行为查处工作才能起到应有的作用。2.可操作性原则。涉网证据收集、调取因其电子证据的特点，决定了对其加以规范管理必须建立在切实可行的技术基础上，需要制定者将技术规范转化为制度规范，而且转化后应当具有可操作的特点，使得执法人员在监管过程中能够熟练掌握、加以应用。3.全面性原则。在对涉网证据管理进行规范时，不应该仅仅着眼于电子证据取证方式的规定，还应当全面解决涉网证据的识别、获取、收集、分析、保管等每个环节的操作问题，将涉网电子证据取证有紧密关系的储存介质、相关设备的管理一并纳入，同时应该强调其适用于网络经济违法行为查处工作的全部领域，而不局限于涉网案件的办理。
与此同时，还要从网络经济违法行为查处工作实际出发，建立起与涉网证据管理制度相配套的执法文书制度，对执法文书的填写、适用以及管理进行规范；规范指导取证设备的日常管理和使用，完善涉网证据装备保障制度；主动出击，在国家总局的总体调度下与外省市局合作，尽快建立起与涉网证据收集、调取有关的配套协助制度；还应该加强技术培训、督查考核方面的工作，有必要建立一支专业的技术骨干队伍，帮助基层单位处理和解决在网络经济违法行为查处工作中遇到的一些新情况、新问题，同时对查处工作中出现的涉网证据提取方面的高难度问题进行技术研究和攻关。
关键词：网络文化；产业经济发展；问题；对策研究
随着21世纪的到来，不仅社会主义经济得到迅速发展，现代科学技术也得到长足发展。在此基础上，网络技术随即诞生，随即诞生网络文化经济，在21世纪的今天，人们生活已经不能离开网络。随着我国社会主义市场竞争加剧，网络文化产业经济面临着巨大的挑战，根据实践调查研究显示，网络文化产业经济的发展有利于全面提升我国社会主义市场经济的发展，极大的提高了我国人们生活水平。网络文化产业经济在发展过程日益凸显一系列问题，为了有效保证网络文化产业经济稳定发展，就需要加强网络文化产业经济发展问题分析并且研究相应对策。本文针对网络文化产业经济发展出现一系列问题进行分析，并在此基础上研究出相应解决对策。
1 网络文化产业经济发展中存在的主要问题
网络文化产业经济主要载体是网络技术，从而在此基础上，出现相关网络文化产品及相关网络服务的新型产业经济。随着我国社会主义市场经济的迅速发展，市场竞争逐渐加剧，网络文化产业经济发展出现一系列问题，具体内容如下：
1.1网络文化产品交易长时间处于不均衡阶段
21世纪以前，网络文化产品交易主要集中在一些发达国家，随着21世纪的到来，发展中国家的科学技术得到迅速发展，全球网络文化产品交易格局发生了轻微的变化，从整体上来看，全球的网络文化产品交易格局并没有出现变化。近些年来看，我国网络文化软件研究虽然取得一定的成就，但是我国的网络文化产品较其他发达国家对比，还具有一定的差距，因此在网络文化软件产品出口方面，我国还处于世界下游水平。目前，我国网络文化软件产品主要依据进口，例如在2004年我国从美国引进版权高达四千一百种、然而，我国出口到图书版权为十四种，根据以上数据比较发现我国网络文化产品交易长时间处于不均衡阶段属于事实。这一数据引起我国相关部门的重视，提升我国网络文化产品国际市场竞争力迫在眉睫，因此在我国文化建设“十一五”发展规划中，明文指出要加强网络文化产业经济发展。具体针对具有民族特色动漫产业，在此基础上需要保证网络文化产品具有民族特色，同时保证内容健康向上。只有解决我国网络文化软件产品交易长时间处于不均衡阶段问题，才能有效帮助我国整体社会主义市场经济的发展。
1.2数字技术差距较大
目前，电脑系统、数字电视以及宽带上网等网络技术知识产权全属于美国，根据实践调查显示目前世界前十四名网络公司中，前十三名是美国公司。就目前，我们所使用的网址百分之九十属于美国，因此全世界中电脑投资美国就占有百分之四十。针对这一现象，世界各国都在制定相应的解决措施，尽量减少这一差距。近些年来，我国在电子技术领域加强研究，并且取得了一定的成就，但是由于我国网络文化方面相关技术研究远远晚于发达国家，因此，我国相关核心技术还不能同发达国家通信以及电子产业方面的核心技术进行相比较。为了有效提升我国销售产品核心技术水品，我国在近些年来投入大量经费，购买国外先进核心技术专利。
2 网络文化产业经济发展对策研究
目前由于我国网络技术研究起步较晚，导致一些核心技术不能进行自主研发，针对这一系列问题，需要我国加强网络文化产业经济发展对策研究，具体内容如下：
2.1重视网络文化产业经济理论研究
在促进文化发展相关意见中，有明文指出文化产业是当今社会生产力的表F，同时也是最终产物。随着我国社会主义市场经济的发展，网络文化产业是一种新型产业，具有独特的性质，其主要提供游戏娱乐活动、数字电视活动以及相关服务活动。以此可见，网络文化产业经济发展对我国特色社会主义市场经济具有一定的促进作用，因此需要加强网络文化产业经济理论认识[1]。主要加强一下三方面的认识，其一是网络文化符合我国现有经济、文化及政治影响；其二是网络文化产业经济发展认识；其三是网络文化产业经济需要符合中国特色社会主义市场经济特征。
2.2加强我国网络建设，促进产业创新能力提升
由于我国网络文化产业起步较晚，与西方发达国家进行比较，核心技术的掌握远远不如，但是近些年来，我国网络文化产业发展迅速。总体来说，我国网络文化产业基础建设力度有待加强，同时应该加强促进创新丰富符合中国特色网络文化产业。目前来看，要做到以上两点，就需要我国进行自主研制开发网络核心技术，形成我国独立自主的品牌，在此基础上，就需要开发研制人员具有网络文化产业创新能力。因此，我国网络文化产业单位在培养人才的过程中，就需要重视人才的创新能力以及民族文化功底，以此为网络文化产业经济发展奠定夯实的基础。
3 结语
综上所述，随着21世纪的到来，网络文化产业发展极大促进社会经济发展，同时丰富了人们的业余生活。在我国，网络文化已得到迅速发展，但是在此过程中，出现了一系列问题，主要有网络文化产品交易长时间处于不均衡阶段，数字技术差距较大等，因此，网络文化产业单位采取一系列解决措施，主要有重视网络文化产业经济理论研究，加强我国网络建设，促进产业创新能力提升等。相信经过以上完善，我国网络文化产业经济发展定能健康发展。
参考文献：
[1]刘小伟.金融支持文化产业发展的问题与对策研究――以山东省为例[J].资源开发与市场，2015，06：727-730.
