时间：2023-09-01 16:56:19
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇电子商务的交易模式，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：电子商务模式 “最后一分钟交易”电子商务模式 可行性
电子商务近年来发展迅速，已成为企业加强资源整合和广泛开拓国内外市场的重要手段。电子商务模式的选择是企业运用电子商务取得成效的关键因素。
在电子商务迅速发展的同时，电子商务模式也在不断的创新和变化。现有的基本的电子商务模式（如B2B、B2C、C2C等）的发展已经进入了成熟期。它们已经不能满足企业的发展和消费者的更高需求，需要不断地探索和创新，为企业的长远发展提供更适合的电子商务模式。否则，模仿照搬会迅速侵占原有电子商务模式的利润（蒋蔚，2008）。
电子商务模式的含义及发展现状
（一）电子商务模式的含义
从一般意义上而言，电子商务模式（business model）是指为了在市场中获得利润而规划好的一系列活动。电子商务模式是企业利用现代信息技术和互联网络为目标顾客创造价值、传递价值所采用的业务组织方式和资源组织方式的集合（姜锦虎等，2008）。
电子商务模式的基本构成要素应该包括八个方面：价值体现、盈利模式、市场机会、竞争优势、竞争环境、营销策略、组织发展、管理团队。价值体现是企业电子商务模式的核心，确定了产品或服务如何满足顾客的要求。管理团队是电子商务模式中最重要的因素。
（二）电子商务模式的发展现状
全球电子商务市场，各地区发展呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。与美国相比，欧盟的电子商务发展起步较晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新兴市场，市场潜力较大，近几年的发展速度和所占份额不断上升，是全球电子商务的持续发展地区。
但是随着电子商务环境的不断改善和发展，加入电子商务行业的门槛越来越低。当C2C电子商务模式日渐式微，B2C市场逐渐饱和。基于网络信息技术的发展和市场环境的改变，新的电子商务模式—“最后一分钟交易”应运而生。
“最后一分钟交易”电子商务模式的基本含义
目前关于“最后一分钟交易”电子商务模式的定义并未明确。一般意义上而言，“最后一分钟交易”是指直到最后关头才达成的交易，它也是一种网络销售方式。“最后一分钟交易”中的商品能够使买卖双方都可以直接获得好处。
“最后一分钟交易”电子商务模式在美国、日本等电子商务发展较为成熟的国家已经实现。在我国尚未有成形的“最后一分钟交易”电子商务模式。本文以具体的实例来说明“最后一分钟交易”电子商务模式的含义。
美国大型旅行服务网站Travelocity的“Last Minute Deals”。如果出现了预约被取消或因突然变故出现座位、客房空缺的情况，这时候立即通过此Web网页将空缺座位或客房销售出去的话，便可减少空缺带来的损失。
如果将上述情况出现的商品销售出去的话，企业就避免因为空座、空房而带来的损失。买方获得了意外惊喜，同时获得了优惠的价格。
由上述实例可以看出，“最后一分钟交易”电子商务模式是一种基于用户需求，运用网络而实现的一种交易模式，并且由于商品的特殊性（时间限制），只有依托网络才能更好地运行。同时，它是在B2C电子商务模式基础上发展延伸出来的针对特殊商品而言的电子商务模式。从消费者的角度而言，消费者用相对较低的成本获得了同等正常的收益。从企业的角度而言，它通过“最后一分钟交易”电子商务模式避免了因各类不可抗拒的因素而产生的损失，相对降低了成本。
“最后一分钟交易”电子商务模式的可行性分析
国外已经将“最后一分钟交易”应用于现实生活，并取得了一定的成效。它为“最后一分钟交易”电子商务模式在国内的实现提供了实践经验。本文从微观和宏观层面对其可行性进行分析。
（一）从用户层面分析
“最后一分钟交易”市场具有巨大的潜力用户群。在非面对面交易的互联网时代，只有对用户的行为进行分析，才能更精准地把握市场。换言之，需求创造模式。一方面，对于“最后一分钟交易”中的商品而言，例如飞机票，它在某种意义上对用户具有不可替代的作用，用户因为无法购买飞机票而错失一次面试机会，对用户而言意义重大；另一方面，该商品是最后时刻的折价商品，它的价格较低，对消费者具有很大的吸引力。
（二）从企业层面分析
在合理条件下，追求利润最大化是企业的最终目标，也是企业的生存之本。“最后一分钟交易”电子商务模式能够为企业带来新的利润空间。一方面，在竞争激烈的市场中，具有持久的优势是每一个企业所希望的。这种持久的优势主要表现在两个方面：产品致胜与模式致胜。“最后一分钟交易”电子商务模式能够使企业在激烈的电子商务竞争中以新模式而取得优势地位，为企业带来额外利润；另一方面，“最后一分钟交易”电子商务模式使得企业减少了因不可抗力因素而造成的损失，获得相对收益。例如飞机航班，假设收益与乘客人数呈线性关系，每一个乘客带来的净收入（即扣除因乘客而带来的可变动成本VC）为R`。其中，K*表示通过最后一分钟交易而获得机票的人数，R*表示通过最后一分钟交易售出K*张机票而获得的净收益。由图1可知，“最后一分钟交易”电子商务模式为企业带来了额外的收益。
[论文摘要]随着科技和社会的发展,电子商务的含义与范围也在不断发生变化。本文从对电子商务概念的新认知切入,到电子商务发展的需求支撑:诚信、安全、创新和相关行业等方面进行阐述,从而对电子商务作一个全新的解读。
伴随着网络的兴起及网络技术的发展,电子商务随之兴起而得到发展。什么是电子商务呢?国际商会关于电子商务最权威的概念阐述:电子商务(ELECTRONIC COMMERCE),是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可以定义为:交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易;从技术方面可以定义为:电子商务是一种多技术的集合体,包括交换数据(如电子数据交换、电子邮件)、获得数据(共享数据库、电子公告牌)以及自动捕获数据(条形码)等。
电子商务从狭义的角度讲,是以互联网为主题,以信息流、物流和资金流为支撑的先进的商务模式;广义的角度讲是基于电子信息网络的生产、流通和消费的全新的社会经济活动。电子商务的涵盖范围在不断扩展,电子信息网络不仅仅是互联网,还包括电信网、电视网和其他的电子信息网络,这个网络是广泛的。
国家现在强调重视电子商务,发展电子商务。发展电子商务目的就是将交易电子化从而降低交易成本,提高效率,获得更大的利益。要达到电子商务的这样一个目标需要做好以下几点:
一、诚信是基石
2009年2月23日《电脑报》头版写到:“‘淘宝此前假货超过70%,现在也还有30%。’当当网CEO李国庆炮轰淘宝是中国最大的假货交易平台。按照这种说法,淘宝2008年999.6亿人民币的规模,其假货价值超过300亿人民币,这已经超过一个小国的GDP。”这多么令人触目惊心。电子商务诚信问题现在已经处在了风口浪尖。
诚信,从电子商务登陆中国以来,一直都是电子商务在中国快速发展的瓶颈。由于消费者同电子商务企业通过网页交流,双方很难有面对面直接沟通的机会,彼此的信任是通过感受和体验等比较初级的手段来建立的,并没有成熟的体制或者适合的载体来支持开放性的真实信息的传递。消费者无法准确地知道经营者的信用状况,只能凭借自己的经验和判断进行消费;经营者无法完全地了解消费者的真实程度,只能遵循着对方的需要和要求实现销售。双方在交易中的诚信度的衡量,没有一个较为科学、合理的控制体系,这使中国的电子商务难免有许多尴尬和无奈,极低的交易成功率就是一个很好的证明。
要建立完善的诚信体制有以下三点:(1)完善健全的信用管理体系,包括国家关于信用方面的立法、执法;政府对诚信行业的监督管理;行业自律等。(2)建立完善的社会信用管理体制。建立企业和个人的信用评价与监管机构;进一步加强政府信用建设;建立信用奖惩机制等,由此逐步建立一个实实在在的诚信社会。(3)培养全社会的诚信意识和诚信消费习惯。
二、安全是保障
众多的调查发现,另一个阻碍电子商务发展的问题是安全问题。美国密执安大学一个调查机构通过对23000名互联网用户的调查显示,超过60%的人由于担心电子商务的安全问题而不愿进行网上购物。由于互联网的全球性、开放性、无缝连通性、共享性、动态性发展,使得任何人都可以自由地接入互联网,特别是“黑客”们可能会采用各种攻击手段进行破坏等犯罪活动。此外“黑客”的犯罪行为大都具有瞬时性、广域性、专业性、时空分离性等特点,通常“黑客”很难留下犯罪证据。可见,以互联网为基础的电子商务所带来的安全问题远比传统商务的安全问题复杂得多。因此,建立完善的安全体制和安全技术的提高是电子商务顺利发展的保障。
提高电子商务的安全性,可以通过以下方法:1.在技术层面上通过网络安全技术提高电子商务系统的自身安全能力;2.制定相关的法律、法规。通过法律手段保障电子商务的安全;3.通过各种形式的以第三方交易平台与认证平台等机构为电子商务安全提供保障。加强网络技术的开发和应用方面的工作,切实提高电子商务安全。
三、交易模式的创新是电子商务发展的源动力
中国电子商务大多数处于电子信息的层次,没有充分发挥电子商务的作用,一个很重要的原因就是缺乏创新的交易模式。大多数电子商务网站基本上都是货架式的交易模式,网站将产品信息陈列于网页之上,这些交易模式的共同特征就是交易形式的电子化,没有什么创新。在现有的交易的模式下,可以考虑发展下面两种模式:
(一)发展拍卖型的交易模式。通过控制合理竞价,提高交易效率,减少效益双方的风险。这种模式在如今的电子商务交易中没有得到很好的发展。这个模式的要点是控制合理竞价。
(二)易货交易模式,就是以定量货物作为交易媒介(充当一般等价物),交易各方均由交易中心(独立第三方机构)接管。这种易货交易应该说是最原始的一种交易,在原始的时代只能做到一对一,如今有网络的支持,可以多方参与易货。多方易货的魅力就是依托网络的空间,为了交易的实现可以有第三方、第四方等多方的参与,加速货物的流转。同时这种交易模式可以产生一种新的充当一般等价物的定量货物,就是一种虚拟的货币。
四、电子商务的发展需要相关行业的强力支撑
电子商务是通过信息流、物流和资金流相互制约与协调来完成交易的。
(一)信息流是电子商务交易前提,包括数据采集、归纳、分析、处理等等,在一定的条件下可以将这一部分进行业务外包,由其相关行业(如:专业网络公司和软件公司)来完成,这样会更专业、更高效。
(二)资金流是电子商务交易顺利完成的保障,而资金流的安全需要第三方支持,如:网上银行及相关金融机构。
(三)物流是电子商务交易由虚拟转换到现实,将货物送达买方的过程。在这个过程中为了达到高效率和高利益而产生第三方物流和第四方物流形式,使物流独立于交易双方,促进了物流与相关行业的发展。
相关行业的支撑使得电子商务顺利、合理发展;同时电子商务也促进的相关行业的发展,二者相互促进共同发展。
五、结束语
随着科技的进步与社会的发展,电子商务的内涵与外延不断地扩展,对电子商务的理解也会不断的深入,这样能够更好的发挥电子商务的作用,为推动我国国民经济的快速发展贡献更大的力量。
参考文献:
[1]陈月波,电子商务概论[M].清华大学出版社,2004.
［关键词］电子商务；商务企业；企业盈利模式
随着现代科技和网络信息不断发展，伴随网络而产生的电子商务给企业发展注入了新的血液。电子商务作为一种新生事物，会有更多的企业去适应它，并通过电子商务来创造自己的财富，无论在数量上还是交易规模上比重都会越来越大。因此，电子商务的盈利模式成为越来越多人关注的焦点。既然盈利模式由收入、成本（进货和广告费）构成，可从收入方面对盈利模式进行初步分类。根据当今电子商务企业的特点，可将电子商务盈利模式分为三类：产品交易型盈利模式、服务销售型盈利模式和有偿信息式盈利模式。下面简单介绍下这几种盈利模式。
1产品交易型盈利模式
产品交易型电子商务盈利模式其本质是，企业打破传统的产品销售路径，通过计算机、网络和信息技术等渠道，建立一个更高效、更低成本的网上销售平台，来提升产品的销售数量、提高产品的服务质量，从而获取最大利润。具体来说，电子商务在网上产品速度快，产品的时间短，而且网上销售还可以节约制造和包装的成本，所以网上销售的产品比传统销售中的产品更便宜，在此基础上，企业为客户提供了使用价值，也实现了企业产品销售利润的最大化，从而创造了利润。
2服务销售型盈利模式
随着网络信息的发展，许多舍弃的线下服务或数字产品（如电影、电视剧、软件等）可以通过网络在线获得。服务销售型盈利模式就是通过查找和提供这些网络服务者数字产品等来获取利润的。就其本质来说，服务销售型电子商务盈利模式实际上就是，电子商务企业在电子商务平台基础上，通过免费向消费者提供基本服务，来满足用户的各种需求从而推出增值服务，并从中获取利润的电子商务模式，其根本利润是提供网络服务和销售数字产品。服务销售型模式也是靠销售产品—－即网络信息服务，来得到利润。服务销售模式提供的是网络服务或数字产品，而网络服务或数字产品的销售只要有网络就能实现，而不再需要上门配送；再就是网络服务或数字产品开始成本投入比较多，后期生产过程中成本几乎为零。
3有偿信息型盈利模式
信息型盈利模式的企业有两种：一种是信息中介服务，另一种是信息咨询服务。信息中介服务是电子商务企业利用自身存在的优势通过网站提供交易信息平台（主要是交易订单和交易结算）等服务来完成交易双方间的交易合作，并从中实现自身盈利价值。信息咨询电子商务企业是利用网络信息中介为交易双方提供交易平台，更好的促进交易双方的关系，从而完成交易活动，并从中获取利润。有偿信息型电子商务盈利模式的本质就是—佣金，电子商务企业利用自己强大的信息整合能力，通过电子商务平台为客户提供所需的信息需求，并从中获取最大利润。中国互联网市场的发展经历了从销售市场的争夺，到服务市场的争夺，再到有偿信息的争夺的不同发展阶段，而将来会很快进入对电子商务市场的争夺。在将来的电子商务环境中，谁创造出最佳的电子商务盈利模式，谁就占据了电子商务市场的最高点。电子商务模式形式多样，谁能够运用其模式获得最大利润，谁就是未来的成功者。在未来的发展中，网上拍卖模式、移动电子商务模式、综合商务模式会十分火爆。为了赢得更大的利润，获得雄厚的资本，企业者应该积极地开发思维，多想、多实践，只要这样，电子商务盈利模式发展前景才会更为乐观。
4结语
[关键词] 电子商务 新手段 探究
虽然从2000年开始的网络产业泡沫破灭让国内75%以上的第一代电子商务模式退出市场。但电子商务依然以其旺盛的生命力寻找着新的方向。C2C(个人对个人)模式的电子商务网站在这个时候开始崭露头角。逐渐完善的个人信用评价体系和创新支付方式让C2C更为迅速的被接受和认识。易趣这样的典型的C2C网站即获得非常的巨大的成功。另一方面，本土C2C平台也在近几年发展迅速，淘宝网就以更多本土化的措施获得了广大网民的支持。并且，以土豆网为代表新兴电子商务平台正获得更具人气的发展情况。
纵观近几年C2C模式的电子商务在中国的飞速发展，其背后正是以不断完善个人信用体系为支撑，以博客、个人视频、搜索引擎等新兴电子商务模式为手段形成的强大的动力。已经到来的C2C电子商务的新时代，如何把握和利用这写新电子商务模式的内在规律，才是有效利用这些新兴电子商务手段的成败关键。
一、不断完善个人信用体系是支撑新兴电子商务手段发展的基石
现代市场经济中的大部分交易都是以信用为中介的交易，因此作为交易的一个必备要素，信用在市场经济发展的历史中扮演者极为重要的角色。信用交易取代传统交易，使交易的费用减少，还能使得资金的流转得到更大的时间和空间的变化余地，因此，信用能大大降低了交易成本，扩大市场规模。然而，当施信人(债权人)授信失当或受信人(债务人)回避自己的偿付责任时，则会发生风险。为了控制这种风险，任何社会都需要一整套严格的信用管理体系。作为人类社会化交易的新模式，电子商务在很大程度上依然拥有该特性。电子商务模式中双方的信任程度就决定了交易成本大小和交易成败。
电子商务信任风险实质是由网络交易的虚拟化和特殊性产生的其主体的信用信息不能为对方了解所引发的信用风险。因此，网络提供的只是一个交易平台，实质依赖的就是社会信用。由于电子商务涉及多个交易主体，其信用就转化为参与各方的信用。这也是电子商务手段发展和被广泛接受的前提。
所以，完善的电子信用体系，是电子商务模式快速发展的基石。而C2C模式之所以在近几年得到快速发展，也是与B2B、B2C相比，个人品牌在交易中更受信任决定的。
二、新兴电子商务手段的发展与研究
近几年，以博客、个人视频为代表的新兴电子商务手段的以极快的速度发展和壮大，而他们正在或即将演义新时代电子商务手段的精彩篇章。
1.博客
作为个人品牌和信息的网络载体，博客在2005年起逐渐成为中国主流生活圈的热门话题。包括经济学家在内的众多人群看好博客的新兴的电子商务模式身份。在最近两年里，中国已经有数十家网络公司投身到博客商业化及完善其电子商务模式的探索中。比如名人博客就使新浪获得了广泛的人气和与名人间更紧密的关系，这对于其品牌软实力无疑是个收获。而在美国，入围2006年十大流行词汇的“flog”（代表促销商品的假冒博客）一词则正代表着美国博客商业化程度和发展。
2.网络视频
目前网络视频主要包含两种:一是以商业利润为目的的网络商业视频;二是以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频。相对而言，草根视频则只受很有限群体的关注，它在近年受到极大欢迎的同时也成为一种新兴的电子商务手段。以《一个馒头引发的血案》数以千万记的观看频次来计算，它的千人广告成本几乎是广告史上最低的。而目前以土豆网、播客网等为代表的新兴本土视频平台，正带领着中国网络视频电子商务模式的前进。
3.搜索引擎
当逐渐发展起来的搜索引擎成为网民上网浏览必须工具时，搜索引擎本身就成为了一个电子商务平台，即提供丰富产品来源和信息的平台。特别是百度等搜索引擎相继推出竞价排名和产品排名等业务后，极大促进了中国企业在参与电子商务方面的发展。而作为一个提供各种信息的网络载体，搜索引擎本身也在不断的研究如何为用户提供更为便捷有效的电子商务平台服务。
三、遵循交易基本原则，推动电子商务的创新发展
虽然电子商务在近几年里发展十分迅猛，中国庞大的市场基数也决定了其旺盛的生命力。但这并不表明它已经发展成熟，处于幼儿期的中国电子商务还是需要相当长时间摸索。
不过，遵循交易的本质规律，即可能为新时代的电子商务发展提供一些新的启示。第一，尽可能降低交易成本，既通过各种新技术革新和创新形式及手段降低交易中介支出、交易人力成本，寻找到最优交易价格，并力求在最快的时间内完成交易；第二即降低交易风险，通过权威第三方准确获得交易方诚信信息，并迅速判断交易并完成交易并付款。以近几年兴起的博客和网络视频为例，它们大受欢迎的原因正是其个人品牌所带来的真实感――通过更为真实化的故事、感受了解使用经历，最终通过交流收集信息，做出决策判断并影响他人。虽然这样的电子商务模式失掉了时间成本，但是对于某些领域的消费群落依然拥有其特殊的商业价值。
所以，在持续创新和摸索发展的电子商业领域，只有把握和遵循电子商务的基本原则，才能使更多的中国的本土电子商务企业获得不断发展，才能在新的互联网时代拥有一席之地。
参考文献：
[1]王瑛婕:《中国电子商务发展信用问题及其对策的研究》
[2]葛晓光:《中国企业电子商务的瓶颈》
关键词：医药电子商务；第三方；网站
我国电子商务在过去的十几年间发展迅猛，而医药电子商务的发展速度不亚于普通商品电子商务的发展速度。由于药品属于特殊商品，其流通渠道与普通商品的流通渠道明显不同，所以对医药电子商务模式的研究，对优化医药物流体系有重要意义。
我国最早出现的医药电子商务模式是第三方B2B电子商务模式，随后，大型医药生产、经营企业纷纷建立起了B2B、B2C交易系统，争夺电子商务的市场。在经过了十几年的发展之后，按照建设主体和交易双方的不同，可以将目前的医药电子商务模式分为以下四种，下面将对这四种模式逐一介绍。
一、由卖方建立起的B2C网站
这类网站是由医药生产、经营企业建立的，面对普通患者个人购药的交易网站。这类网站销售的产品以本企业的产品为主，产品类型以非处方药、保健品为主。这类网站将患者到药店购药的过程搬到了网上，使患者购药更加方便和快捷。这种电子商务模式对于卖方而言，前期对于网站的建设投入相对较高，电子商务网站正常运营后，还需要及时更新产品信息，并保持与顾客在线上的良好沟通。这种技术和人力资源的投入不小于实体药店。因此采用这种模式进行电子商务的多为具有一定规模的企业。规模较小的企业一般不选择这种模式开展电子商务，而主要通过网站进行产品展示。
二、由卖方建立起的B2B网站或系统
这类网站或系统主要是由大型医药生产、经营企业建立的，用于销售自己产品的B2B平台，通常是以交易系统的形式存在，而很少建设成对公众开放的网站。其主要功能是实现买卖双方的直接交易，减少交易成本，提高交易效率；或者是进行供应商之间的货物流转和交易管理。因为这类B2B系统是由某一卖方建立的，实现的是一对一或一对多的交易（即一个卖家对一个买家，或一个卖家对多个买家），所以对于一个买家而言，如果要采购多个卖家的产品，就需要登录多个系统操作，或再通过其他途径才能完成所有交易。
这类系统的运作优势在于，如果买家希望通过尽可能少的系统来完成所有的药品采购工作，则会促使其他的卖家供货给指定的卖家，然后再从指定的卖家购买药品；或者只从这个指定卖家处购买药品。以某家医疗机构的药品采购为例：Z医疗机构通过A药品经营企业提供的B2B系统采购药品，但A企业的药品不能完全满足Z的需要，所以Z还需要通过其他途径向B药品经营企业和C药厂采购其他药品。但这样就增加了采购时的工作量。为了可以更加方便的进行采购，减少发送订单的次数，Z医院会尽量减少从B企业和C药厂采购药品，而更多的采购A企业的药品。逐渐地，原本供货给B企业的药厂和C药厂为了维持自己的市场份额，将会转向供货给A企业。如此一来，A企业的市场份额会逐渐扩大，Z医院对A企业的依赖程度越来越大，逐渐形成药品向流通渠道内的少数几家企业集中，最终形成少数企业的垄断地位。这也是目前许多大型医药经营企业纷纷斥巨资为医院提供交易管理平台的原因。
这个过程虽然是“优胜劣汰”的结果，但对于药品这种特殊商品而言，医院对某企业的过于依赖不利于医院日常诊疗行为的开展。从产业链整体来看，其上游企业谈判能力降低，无法获得更多利益；其下游企业或者患者（消费者）对其依赖程度提高，也缺乏谈判筹码。因此，笔者认为，这种模式虽然对A企业而言是很好的运营发展模式，但从产业整体发展和医疗卫生环境改善的角度看，却是不利的，更不利于缓解我国目前“看病难、看病贵”的局面。
三、由第三方建立的B2C/C2C网站
这类交易网站大部分是以已经运行成熟的普通商品电子商务网站为交易平台，进行面向患者（个人消费者）的药品交易。这类网站为药品卖家提供了网上交易的平台，卖家在网站上药品销售信息，患者在网上购买药品。消费者购药过程和购买普通消费品的过程一样。这种模式的优势在于，对于规模较小的药品生产企业或经营企业而言，节省了自行搭建交易系统的成本，利用已经成熟的系统和该系统成熟的客户群，进行药品销售，最大限度的节省了销售成本。但这种电子商务模式对于患者而言，却存在着很大的隐患。
这种电子商务模式对于普通商品而言，是很好的交易模式。但药品和普通商品不同，通过这种交易模式进行的药品网上交易，交易方式过于简单，买卖双方的沟通完全依靠网络进行，药品来源是否合法、安全，很难确认，患者用药安全难以保证，同时形成了药品监管的盲点。以目前国内某大型网购零售平台为例，笔者在该网站首页的搜索栏中键入“阿莫西林”，就立即搜索出了超过1200条产品信息，剂型包括片剂、粉剂、颗粒剂、胶囊剂等，卖家有机构也有个人。阿莫西林是国家药监局规定的处方药，需要凭处方才能购买。但在该网站上销售的阿莫西林则无需买家出示任何处方。阿莫西林属于广谱抗生素，部分人群会对其产生严重的过敏反应，严重的可致人死亡，如果不在医生指导下使用，则可能对人体造成严重伤害。这类药品在这种网上平台面向消费者公开销售而无需任何审核认证，显然是对公众健康的不负责任。更何况，如果卖家并非正规的药品销售机构，药品质量不合格，给消费者造成的危害将更大。除此之外，根据国家有关规定，个人是不能进行药品销售的，但这一规定在这类网站上显然没能被严格执行。
因此笔者认为，第三方B2C医药电子商务模式，是最需要政府严格监管的一种电子商务模式，但目前对于这部分的监管却存在明显空缺。不能简单的从交易额、交易品种、企业利润等因素来衡量这种电子商务模式的优劣。
四、由第三方建立的B2B网站和系统
这一模式是由独立于买卖双方的第三方搭建的电子商务平台，实现药品生产、经营企业和医疗服务机构直接交易的电子商务模式。由于运作这一模式需要较强的医药专业知识和技术开发实力，所以成功运作这种电子商务模式的难度很大。
作为我国第三方医药电子商务企业的代表，海虹控股从1996年开始探索医药流通的新模式，并着手搭建我国第一个第三方医药电子商务网站。在当时，我国的互联网应用刚刚兴起，电子商务领域更是一片空白。海虹不但率先涉足电子商务领域，更直接定位于第三方医药电子商务提供商。其对电子商务的研究和探索早于1999年创立的阿里巴巴和2003年创立的淘宝。到2000年底，海虹将这一模式成功推广到了全国27个省市地区，服务医疗机构超过8000家、生产经营企业超过15000家，全国超过80%的药品网上交易是通过海虹交易平成的。到2007年，全国药品网上交易金额突破了1000亿元，仅北京市的药品网上交易金额就接近100亿元。而此时，海虹搭建的交易系统也成为了国内唯一一家将医院HIS系统、企业ERP系统与交易系统进行对接的，具有全行业覆盖能力的B2B医药电子商务综合平台。
在社会大众还在学习如何在网上购买商品的时候，我国超过80%的三级医疗机构已经实现了全品种药品的网上采购。在这一点上，我国医药电子商务的发展比普通商品的电子商务发展起步早、速度快、覆盖范围广。
但是，第三方B2B医药电子商务模式的发展却不如普通商品的电子商务发展顺利。这和我国药品招投标制度的发展关系密切。2000年，我国开始探索药品集中招标采购制度。海虹为此提供了网上招标系统，为药品集中招标采购提供了从投标报价、资格审核到交易的全过程网上平台，实现了药品的阳光采购。药品价格一度明显下降，切实降低了患者负担。但随着药品集中采购工作的逐年展开，在药品生产企业、经营企业、医疗机构、政府监管部门等相关各方进行利益博弈之下，药品招标采购工作逐渐偏离了最初的出发点，致使社会各方对药品招标产生质疑，连带着对第三方B2B医药电子商务模式也产生了质疑。于是，2009年，政府出台文件，要求由政府建立统一的第三方交易平台，实现B2B药品网上交易。
然而，对于药品集中招标采购的质疑并未因为政府搭建统一平台而终止。相反，由于“裁判”参与了“比赛”，使得相关政府部门成为了争论和质疑的中心。药品质量问题不断出现，患者“看病难、看病贵”的问题不但没有解决反而日益严重，医患矛盾日趋激化。这些问题的不断出现恰恰反映出，这与谁来提供第三方交易平台关系不大。于是，在2013年初，广东省卫生厅率先表示，政府将不再参与药品采购的具体事务，将引入社会力量建立第三方电子交易平台，用第三方平台进行药品采购。
第三方B2B医药电子商务平台，是由专业的第三方机构提供的一个网上交易场，是多对多的交易模式（即多个卖家对多个买家）。在线交易的药品都是按照国家相关规定进行过资质审核，或在招标项目中中标的品种。卖方或者买方均只需要登录一个网上交易平台即可完成整笔订单的交易。最重要的一点是，所有交易过程均被相关政府管理部门实时监管。这是上述几种模式均未实现，且短期内无法达到的。
这种电子商务模式对于整个医药产业的发展而言，是有利其健康发展的。与“由卖方建立起的B2B网站或系统”相比，由于买方在交易平台上面对的是多个卖方，所以不会对某个或某几个药品生产、经营企业过度依赖而影响购药行为。而对于各个卖方而言，在交易平台上交易更加公平和公开，而不会由于部分企业垄断了渠道而被迫失去市场份额。从产业链整体看，集合了大量卖方和大量买方的交易平台，对于买卖双方的谈判能力都有所提升。大量买方的集合可以实现较大的药品需求，从而可以向卖方要求更低的价格；而卖方由于有了较大销售量的保障，虽然单价降低，但整体利润将得到提升。由此可见，这是一种双赢的商业模式。而价格的降低最终将传导到患者，进而缓解“看病难、看病贵”的问题。
五、结论
由于药品属于特殊商品，其流通需要受到政府相关部门的监管，因此，不能简单的将普通商品的电子商务模式套用在医药产品上。这样做的后果将直接危害群众的健康。医药电子商务的发展，不能盲目追求个体利益，应当以医药产业整体健康发展为前提，兼顾各方利益，最终实现共赢。
参考文献：
[1]李宪法.《政策与模式》，中国经济出版社，2005年12月第一版
关键词：电子商务；计算机技术；网络
中图分类号：TP393.08 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011)05-0000-01
On the Application of Computer Technology in E-commerce
Zhang Xian1,2
(1.Wuhan University, State Key Laboratory of Software Engineering,Wuhan430072,China;2. Zhumadian Huanghuai University,Zhumadian463000,China)
Abstract:Computer technology in the use of electronic commerce, directly change the traditional transaction methods, have also changed the trading patterns of consumers and businesses. This approach is not only convenient, but also improve the efficiency of people's lives. This article will explain the relationship between e-commerce and computer technology, focusing on analysis of the use of computer technology in electronic commerce.
Keywords:Electronic commerce;Computer technology;Network
一、电子商务的概念与功能
（一）电子商务的含义。电子商务的概念有多种说法，一般来说，电子商务即指消费者利用因特网在开放的网络里进行自由购物，商家通过网络将自己的商品放置于网络商城之中，这样买卖双方就形成了一种互不谋面的网络交易。同时，商家和消费者还利用计算机和网络实现电子支付。这是一种能够使各种商务交易、金融交易、活动交易、综合服务交易，通过数字媒体在因特网上进行贸易的一种非常新型的电子商务交易模式。其中，它有一个明显的特征便是，所有的商务贸易都是通过因特网以数字化的电子交易完成的。
（二）电子商务的功能。电子商务的功能非常之多，它提供网上购物、网上支付、网上管理等一系列的自动化电子服务。由此可见，电子商务的功能也是显而易见的，主要从下面几个具体的方面展开探讨：1.电子商务具有网上订购的功能，消费者可以通过网站的邮件互传进行网上订购，消费者只需在订购单上将自己需要购买的商品信息进行确认，便可轻松实现网上订购；2.电子商务具有网上支付的功能，买卖双方可以通过电子信用卡账号进行网上支付；3.电子商务具有广告宣传的功能，消费者可借助网络信息检索找到商品信息，商家可通过网页和电子邮件对自己商品的进行进行广告宣传；4.电子商务具有交易管理的功能，电子商务可以协调好人、财、物，企业与客户之间的关系，而且能对其进行有效的管理。
二、电子商务与计算机技术的内在联系
电子商务中的技术包括计算机技术、网络技术、通信技术、安全技术等一系列的综合应用技术，而这所有的技术均以计算机技术为前提。也就是说，电子商务的前提和核心条件是计算机网络。电子商务的出现在很大程度上是由于计算机技术的发展与逐渐成熟，电子商务的交易是在网上进行的，所以电子商务绝不能脱离计算机技术。网上交易是电子商务中一项重要的功能，交易出现的同时意味着安全也必须要得到保障。所以在电子商务中，计算机系统的安全是保障交易顺利进行的必要条件。计算机系统的安全能够加强电子商务的完整性和保密性，是电子商务能够长远发展的基础。计算机技术是将电子商务中出现的成员紧紧联系在一起的工具，如将顾客、商家联系起来。正是因为计算机技术，买卖双方才能跨越在空间上存在的障碍，进行快捷的交易。所以计算机技术与电子商务的联系十分密切，电子商务在计算机技术的基础上实现迅速、可靠、高效的交易体系。
三、计算机技术在电子商务中的运用
（一）能够制作虚拟的商品。电子商务的环境是不断变化着的信息化环境，它没有时间和空间上的阻碍。电子商务能够通过各种各样的数据在网络上进行表达，所以这也就很明显的表现了它高度的互动性和双向选择性。电子商务中的商品能够在计算机技术的操作环境下进行商品模型的建立，在这一环境下模拟的商品非常形象，而且交互性也很强。电子商务的销售理念是充分考虑买家的意见，当买家对某件商品提出合理的建议时，商家采纳后可以再次对商品的虚拟模型进行改进。
（二）能够实现网站的建设与管理。电子商务能够通过计算机技术实现对网站的建设与管理。计算模式、系统平台、网站开发等几个方面是建设网站所需要考虑的重点。首先，人们可以通过计算模式对信息进行计算和核对。电子商务中，现在广泛应用的便是计算模式，它较传统的计算方式，优势显而易见，如安全性更高、资源的优化分配更合理、客户端的维护大大减少。电子商务能够通过计算机技术在建设网站时充分利用系统平台。目前，世界上的网站系统平台分为NET和J2EE两种。NET能够开发企业的Web Services产品，并且能使之升级。J2EE能够通过利用Java 2平台来减少企业出现的问题，并且提供解决方案。这两种系统平台都对电子商务网站的安全性要求极高，J2EE对电子商务网站的建设更有利。
（三）能够提高交易的安全度。计算机在电子商务中能够通过一系列技术提高交易的安全度，比如识别身份的技术、加密数据的技术、防火墙技术等。电子商务中，身份识别技术是交易安全的重点。由于网上交易双方见不了面，所以身份识别尤其重要。通过设置口令、密码等方式识别身份，有效提高了交易的安全度。一般情况下，电子商务还会通过计算机技术对信息的数据进行识别，而且还能设置访问受限。这样在保护客户利益的同时，避免了不必要问题的出现，这种技术叫防火墙技术。它能够防止客户被欺骗、被攻击等抵御功能，是计算机中的一项重要技术。
四、总结
随着信息技术的不断革新，电子商务不断发展与普及，人们对于电子商务的要求不断上升。计算机技术在电子商务中发挥的作用也越来越大，计算机技术的进一步广泛运用，将促使电子商务快速发展。在改变交易模式的同时，也改变我国的经济发展模式，有利于我国经济的不断发展与壮大。
参考文献：
关键词：农产品电子商务发展实践
电子商务的出现是信息技术发展的必然结果，也是贸易的新形势。同时电子商务为我国的经济增长作出了贡献。所以，电子商务已经渗透进了各行各业的交易中，尤其是农产品交易。农产品电子商务的兴起，加快了我国农产品的交易速度，增加了交易量，创造了新的交易额。改变了农产品生产者的生活条件，拓展了农产品的交易渠道，增加了农产品的交易数量，所以农产电子商务对于农业的发展和销售是具有重要意义和作用的。
一、农产品电子商务发展现状和意义
我国电子商务的发展日趋成熟，农产品电子商务也随着农村网络的建立，和网络平台的设立，在农产品交易中应用的越来越频繁。农产品电子商务，是农产品交易形式随着信息技术的发展而作出的必然改变。能够增加农产品的交易量，提高交易额，给农产品生产者带来巨大的收益。尤其是很多涉农企业，更注重电子商务交易，也是为了提高企业的经济收益，农产品电子商务的发展，能够快速的宣传农产品信息和对接农产品，节省了农产品的交流过程。同时国家也在大力扶持农产品电子商务，针对农产品的特征，可以更好的销售农产品。
二、目前农产品电子商务中遇见的问题
（一）农产品产业交易的复杂性
我国农产品的种类繁多，交易价格也是跟随市场、天气、收量变化，没有固定的成交流程和规则，所以农产品的交易过程是很随意的。就是因为没有一定的交易流程可以遵循，所以农产品的交易才会变的很随意。同时还由于农产品的信息不对称。个人的农产品交易信息和渠道没有涉农企业和批发商的宽，所以在交易的过程中会由于信息不畅通的原因，导致农产品成交量减少。除了大型的农产品生产商，在农产品的交易中，成交量极大，成交额很高以外，个人的或是小型的农产品生产商的交易规模就比较小，成交额低，成本高，产生的利润就少。所以首先需要对农产品交易制定规则和交易流程，保证每一个农产品生产者的利益。
（二）农村信息基础设施建设相对薄弱
我国近年来在不断的建设农村信息网络，让更多的农民能够用上电脑，用上网络，让电脑和网络成为农产品交易的平台和工具。农产品电子商务虽然主要是以涉农企业的交易和的信息为主，但是对于个人和小型的农产品生产者来说，农村建立信息平台，在电子商务平台上，也可以自己有关的信息和交易要求。因此，建立农村信息平台是十分重要的，改变现在农村信息基础设施薄弱的现状，是保证农产品电子商务交易成功的前提。
（三）农产品缺少标准控制
我国农产品交易环节过于随意，无论是价格还是交易流程，都缺少标准控制。我国农产品交易的标准控制主要表现在两个方面，成产流程和等级质量的标准化。但是目前的农产品交易却缺乏这个标准。也就导致我国的农产品的交易成交量降低，农产品交易成本增加，降低了市场运行效率。但是农产品电子商务，在一定程度上为农产品的交易流程和农产品的质量制定了一定的标准，但是还不完善，和发达国家的农产品交易流程规则和农产品的质量标准还是有一定的差距。
三、农产品电子商务的实践和发展分析
（一）社区店推广模式
涉农企业在进行农产品电子商务交易过程中，可以全程跟踪。把农产品从田地到售出整个环节都可以进行监控。为了方便百姓购买产品，可以与社区联合，构建社区商店推广的经营模式，把农产品直接送到社区商店，然后直接卖给消费者，减少了批发商的流程，降低了农产的成本。
（二）生产与超市对接的模式
超市的产品都是可以追溯农产品来源的，也是保证农产品质量的有效办法。消费者可以对超市买到的农产品进行信息查询。农产品生产商和超市对接，直接把农产品对接到超市，这些都是保证产品质量，提升农产品知名度的有效手段。
（三）提供多样化服务的模式
农产品电子商务的目的就是所点农产品的交易流程，拓宽农产品的交易渠道。并且可以提供多样化的服务模式。通过对不同人群的定位，生产不同的要求的农产品，提升品牌价值。并且可以跟踪消费者，进行农产品售后服务，保证农产品的质量是安全的，可以放心的。
结束语
我国的农产品电子商务交易形式日趋成熟。为我国的农产品交易拓展了新的路径，增加了农产品的交易量和交易额。我国是农业大国，农产品的交易额是我国经济的主要支柱，是农产品生产者的主要生活来源。而推行农产品电子商务交易模式，让农产品的销售更快，同时减少了农产品的销售成本，丰富了农产品的种类，满足了人们对于农产品的高质量、价格低的要求，增加了人们的经济收益，改善了人们的生活品质和满足了人们对农产品的需求。
参考文献：
[1]杨硕.构建鲜活农产品全程电子商务的探讨[J].农业网络信息，2010（11）：97-101.
[2]蒋照鹏，朱永法，浙江省农产品电子商务发展分析[J].农业网络信息，2015（08）：21-26.
1.资金。俗话说“：兵马未动，粮草先行”。无论对于哪一个商务模式来说，资金这一关键的要素都是无法缺少的，而在评价一个商业模式究竟是优是劣的时候，投资回报率也是一个相当重要的衡量指标。电子商务模式也是如此，它也无法离开资金的支持，电子商务平台硬件的投入更是需要大量的资金支持，这些资金既可以来源于银行的贷款等方式的间接融资，也可以凭借出卖股权的方式方法来获得直接融资。
2.运营人员。运营人员是指从事电子商务技术支持以及管理运营的相关人员。而在这些人员当中，首先包括的是负责电子商务系统的开发和维护工作的工程技术人员与软件设计人员，他们可以保证电子商务物理条件的实现，再来就是那些能够发现人们电子商务需求的企业家和市场开发人员，正是因为有了这些优秀的企业家和市场开发人员的存在，才为电子商务的产生赋予了经济学意义，并且其可以不断地根据人们的需求进行不断地推进电子商务模式的创新。
3.网络平台系统。电子商务是一种虚拟的商务形式，它的最终实现一定是离不开硬件系统的支持的。网络平台系统是电子商务的物理基础，电子商务中的各个相关交易的主体，可以通过这个平台来和查询交易的信息，彼此进行交流谈判，最终达成交易，并且通过这个平台可以完成资金的支付与结算，商品的配送信息查询等任务。
4.交易的商品。交易的商品就是电子商务中的交易内容，它既可以是有形的产品，也可以是无形的服务与有价值的信息。如果没有这些交易的内容电子商务也就失去了它存在的意义。
5.交易主体。交易主体是指依托于网络平台之后，在电子商务中的主动交易信息或者发起交易的制造商，而经销商和提供服务与其它信息的商家亦或是个人,则是电子商务中的商品、服务与信息等交易内容的提供者，他们是电子商务的推动者、活跃者和交易活动的发起人。
6.交易客体。交易客体是指在电子商务中从网络平台上购买商品或者消费服务与信息的客户。其与交易主体一样，它也包含了个人和企业两个部分。这些个人和企业便是属于电子商务活动的最后环节，是电子商务企业赚取利润的目标和唯一的源泉。
7.支持服务机构。要是想要完美地完成电子商务活动，电子商务支持服务机构是不可或缺的辅助机构。它一共分为以下的几个部分，即金融支付、认证、信用服务和物流配送等多种的服务机构。这些支持服务机构就等同于电子商务的网络平台一样，支持和保证了电子商务活动的正常进行。
8.组织管理。商家为客户提供商品，就一定会需要实施一系列的业务活动，而这些活动正是商家用来创造并实现自我价值的平台。这些活动中必定少不了的部分便是组织和管理流程，而正是因为这些活动的举办，往往会让双方满意的契合度越来越深，从而为企业今后的发展打下了良好基础。
二、影响电子商务模式的需求、条件、竞争要素分析
一个企业是会否采用电子商务这种新兴的交易手段，以及如何设计创新具体的电子商务模式都需要考虑很多要素。其中一般要先从以下三个方面来考虑，一是是否有必要，二是是否有条件，三是是否有优势。是否有必要的评判标准是要从企业的客户和市场环境的角度出发，进而判断。企业的一切经营活动的目的都是为了终端的用户，他们正是企业的利润泉源，只有这些终端用户有相应的不同需求，企业才有必要有机会开展电子商务业务，因此，这一要素，我们称其为需求要素。第二点是否具备条件，是指企业是否具备满足客户需求开展电子商务的软硬件条件，其包括了企业的信息化设施，综合管理能力，员工或从业人员素质与其所掌握的电子信息技术水平，我们称其为条件要素。第三个一定要考虑的便是企业在开展电子商务以后，是否还会有利于和竞争对手竞争，是否还会有利于保持自己的竞争优势。如果不开展电子商务的话，又是否会削弱自己在行业内的竞争地位等等，所以这一要素又被称作是竞争要素。
（一）需求要素分析
1.企业与目标客户交易的内容。企业所用来和目标客户交易的内容，即企业提供的产品或者服务。这些产品与服务的特性是直接决定了客户是否会产生电子商务需求的根本原因，而且这些产品与服务的特定性还对电子商务的具体模式造成了相应的影响。企业在分析客户交易内容的时候主要是体现在一定要考虑开展电子商务后是否有利于客户更便捷、更低成本、更加有效率地买到自己的提供的产品和服务，是否能使客户感觉到自己的利益能够得到更加良好的保障。
2.企业目标客户的特征。企业目标客户的性质和特征在某种程度上也决定了企业是否要开展电子商务以及电子商务的具体模式究竟是何种样子。例如在企业面对的客户中，有的也是企业，有的则是广大的个人消费者，这两者的性质并不相同，因此对电子商务的需求也定会有很大不同，同时目标客户的信息化水平高低与电子商务认知程度深浅也是企业开展电子商务的一个重要的考虑因素。如果客户或者是客户的管理和决策层对电子商务的方式并不认同，那么就会很难通过电子商务的形式来开展贸易。同样，如果客户的信息化水平不够，或者是与本公司的接口有某些障碍，那么在开展电子商务的时候也就会存在比较大的局限性。
3.要考虑到客户所处何种行业或者是社会整体的信息化发展水平如何和认知程度的深浅。有迹象表明，随着技术的更新换代，互联网已经越来越变成了我们生活中不可分割的一部分，人们对网络和电子信息的依赖程度也越来越高。在这种背景下，电子商务可以交易的内容也将越来越多种多样化，其具体的商业模式也将一定会依据人们不同的需求而更加日新月异起来。
（二）条件要素分析
条件要素分析，主要是用来分析企业是否具备开展电子商务的软硬件条件的。其主要是从以下面几个方面来进行分析：
1.企业的性质。这里的企业性质是指依据企业所经营的不同的交易内容来进行划分的，其包括了生产有形产品的制造业企业，以买卖有形产品为主的商贸企业，以及提供信息和服务的服务类企业这三种。以上三种性质的企业虽然都可以从事电子商务活动，但是彼此之前的所依赖的条件和具体的商业模式却各有各的特点，大不相同。比如生产有形产品的制造企业和从事有形产品贸易的商贸企业二者开展电子商务，生产有形产品的制造企业需要相应配套的完善物流配套体系等等来作为支持性的条件，而出售无形产品的服务类企业往往是对网络平台的硬件条件需要比较高，这样才能以便于将视频和语音等较大的资料或者是信息通过网络来进行销售。而且因为上述三类企业面对的客户资源各有各的不同，因此在开展电子商务时所需要采取的营销手段也就会各有各的特点。
2.本企业的信息化水平。一个企业开展电子商务离不开必要的计算机硬件基础和物理条件的保证，企业的信息化水平高低是决定企业是否能够成功开展电子商务的客观基础。如果自身的信息化水平相对来说比较高，我们就可以很容易地改变外部信息为内部信息，加快信息的解读与处理的速度。企业也可以根据自身的信息化水平来设计适合于自己的电子商务模式，管理机制，以及作业流程等等。同时，先进的信息化水平可以使企业与电子商务联系的更加紧密，进而便会设计出较为复杂的电子商务模式，但是较低的信息化水平，就只能适合较为简单的电子商务模式了。
3.企业自身的管理能力。一个企业的管理能力高低是由这个企业的管理机制、规章制度，流程设计、管理人员的管理素质等一系列共同决定的。如果一个企业的管理能力比较强，管理水平比较高，相对来说更加科学和规范，那么这家企业也就会更容易的满足开展电子商务所必备的要求。而电子商务也将必定会影响企业的管理机制亦或是组织结构，从而促使它们产生了不同的变化，因此电子商务开展情况如何与企业的管理水平高低有着重要的联系以及相关性。
4.从业人员素质。企业开展电子商务所需要的人才类型既包括了保证电子商务硬件平台能够有效运行的设计和维护的技术人员，也包括了设计电子商务具体模式并且管理其运作的复合型的管理人才，它还离不开利用电子商务从事交易的商贸的人才。同时电子商务对人员素质的要求也与日俱增，只有拥有了这些人才，一个企业的电子商务运营才能够取得成功。
（三）竞争要素分析
企业为了生存和发展就一定会产生竞争，从电子商务的发展历程来看，一个企业开展电子商务主要需要考虑的竞争要素包括：潜在进入者的竞争、行业内部直接竞争对手之间的竞争、替代者的竞争。
1.潜在进入者的竞争。电子商务作为一个新兴的产业来说，它不断的吸引新的竞争对手的加入，同时由于电子商务打破了空间地域的限制，拓展了业务的空间，从而使得竞争变得更加的激烈。新的资本的加入，带来了竞争者数量的不断增加，因此企业在进行电子商务模式的设计的时候，考虑如何为潜在的竞争者设立相应的竞争门槛，并且保持自己的良好的竞争优势一定是一个重要的方面。
2.行业内部直接竞争对手之间的竞争。在直接竞争对手当中，各个行业中都可能会有十几种不同类型的企业。随着竞争的加剧，必定会产生的一种现象便是强者更强，弱者更弱，强弱的差距会越来越悬殊。因此往往撑到最后的只有行业的前几名甚至是头名。这是因为这样的情况，同行业之间的竞争情况对企业电子商务活动的选择就会具有一定的影响，因此这也是设计电子商务具体模式的一个重要的考虑因素。
本文从实践出发，以交易成本理论和价值链、供应链理论为主要基础，对电子商务模式进行了剖析，研究了中国现阶段农产品电子商务主要应用的模式；在此基础上比较评价了当前适合中国国情的农产品电子商务模式；对今后一段时期较具前途的电子商务模式进行了探讨。
一、农产品电子商务模式现状
结合近年农产品电子商务的实践，本文归纳出以下七种具有代表性的农产品电子商务的业务模式：
（1）目录模式（catalogue），也有学者把这种模式称之为网上黄页（webyellowpage），（2）信息中介（informationintermediary），（3）虚拟社区（virtualcommunities），（4）电子商店（e-shop），（5）电子采购（e-procurement），（6）价值链整合（valuechanintegration），（7）第三方交易市场（third-partymarketttpiace）。
通过归类分析，把七种农产品电子商务模式大体上分为三类：
第一类是初级模式，包括目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式。其共同点是不进行农产品实物的网上交易，而是为农产品网上实物交易提供服务。
1、目录模式，一是链接到某一综合信息平台上（门户网站如雅虎等）；二是建立自己的网站用以信息。这种模式主要是介绍各类公司的经营特点，推荐产品，宣传企业的业绩。
2、农产品信息中介模式，主要是以提供信息中介服务来帮助农产品企业获得相关农产品信息，在某种程度上仅仅是商务服务行为。
3、农产品虚拟社区，虽然能为整个价值链或价值链系统增加信息交换量，但并不属于价值链上的任何一个元素。因为如此，它正式成为一种附加功能，主要用它为其他商业模式（电子商店、第三方交易场所、价值链整合商）提供辅助功能。其发展上也存在着局限性。
通过总结可以发现：上述这三种模式主要是从不同的角度分别为农产品企业的电子商务提供宣传、信息和交流沟通服务，基本上只是一个信息交换平台，仅仅是电子商务发展的初级模式。
第二类是电子商务具有较大规模和较强实力的高级模式：包括电子商店模式、电子采购模式、价值链整合模式。其共同点是进行农产品实物的网上交易。但是它们的情况又各不相同。
4、农产品电子商店模式的驱动者一般是卖方或买方单方，整个模式的发展受宏观网络环境和客户对网络采购偏好的影响很大。另外，交易过程需要交易各方如中介方、金融、物流、保险、税务的配合，一般不具势力的网站，在目前环境下很难实现交易。
5、农产品电子商务的电子采购模式实施的前提是农产品企业内部信息化已经完善，并且需要将后端应用连接起来的灵活接口，在此基础上要增加适合企业的供应链系统，物流配送系统，只有这样库存管理以及相应的电子采购系统完善配套才能实现，也就是说要实现erp、crm、scm及电子采购系统的融合才能实现该模式。而目前中国的实际情况是大多数农产品企业连内部信息化尚未实现。故现阶段要采取此种模式较为困难。
6、开展价值链整合电子商务模式的，主要是资金比较充足的上市农产品企业或行业内知名企业集团，对于一般企业应用这种模式还存在一些困难和障碍。主要表现在：环境问题、相关价值链上企业间配合问题、人才问题等方面，而最重要的还是资金问题。虽然电子商务能够降低交易成本，但是，庞大的资金投入也不是一般企业所能承担的。即便能够承担，庞大的初期投入、长期维护运营费用跟降低的交易成本之间的比较优势一时也很难平衡。因此，一般来说，采用价值链整合模式的农产品企业自身必须是一个具有号召力的大企业或服务提供商，往往这种模式的采用者大多是具有知名品牌和较大的规模的农产品企业。对于中国来说，农产品企业目前绝大多数的还是中小型企业，开展价值链整合的电子商务还比较困难。所以，农产品电子商务价值链整合模式的采用，在现阶段普遍推广具有较大的局限性。
第三类是适于中国国情并具有相对发展优势的第三方市场模式。
本文从电子交易的角度对农产品电子商务七种模式进行了综合分析，从分析中可以看出，任何模式都是与特定的需求、资源环境信息相关的，没有什么“模式”是“放之四海而皆准”的；其适应性、其优劣是相对而言的。在中国目前的经济环境下，本文认为现阶段采用第三方交易市场模式，应用于中国农产品电子市场具有广泛的实际意义。
7、第三方市场模式应用于中国农产品电子市场具有广泛的实际意义。因为，中国农业中小型企业及农户占企业总量的99%，它们与大企业相比，有着自身的弱点，如资金不足、生产规模小、缺乏人才、营销网络过窄等。而电子商务是未来企业的主流生存方式之一，因此，越来越多的中小企业甚至农户开始涉足电子商务领域。但是，一个完整的电子商务系统是十分复杂的，需要企业有相当大的投入，而这对于实力不足者来说是一大难题。在这种情况下，第三方交易市场模式的优势就显露出来，为大宗农产品交易提供了平台，具有较高的匹配能力。往往能在买方和卖方都十分分散的情况下取得成功。
总之，不同的农产品电子商务模式，解决或缓解了目前农产品贸易中存在的不同的问题，因此有不同的网络适应性：价值链整合和第三方交易市
场能有效地解决农产品交易环节过多的问题；信息的畅通、透明能够规范交易各方的行为，网上商店、电子采购、价值链整合、第三方交易市场四种模式中规范的交易流程、科学的交易方式能够减少传统交易中存在的交易不规范的顽疾；农产品电子商务的七种主要模式都具备信息的收集、功能，并且采用这些模式的企业为了聚集人气和提供完善的服务，都加强了信息的服务能力，使参与者能得到比较全面的相关交易信息，在一定程度上消除信息不对称性；信息中介模式能有效降低农产品交易中收集信息的成本；电子商店、电子采购、价值链整合、第三方交易市场能分别不同程度减低交易成本；第三方交易市场模式，通过有效的网上交易手段及和约交易，能够减少交易的波动幅度；同时，针对农产品交易量大、生产的季节性和区域性特点，农产品电子商务也有不同的模式适应性。
本文根据中国现阶段与农产品贸易的特点和电子商务的适应性，进行匹配分析（表1）。
从表1中我们可以看出：
1、根据目前中国农产品及其贸易的特点，农产品电子商务模式中的目录、信息中介、虚拟社区等以信息服务为主的模式具有普遍实用性，目前这些模式已得到业内广泛认可和普遍应用。
2、农产品企业开展网上销售，首先需要在网上展列所经营的产品，必然应用网上商店模式。一般来讲，农产品企业开展网上采购之前，都会建立自己的网上采购系统，在网上向自身的供应商进行采购，因此往往农产品企业也采用电子采购业务模式。
3、部分大型农产品企业对上下游供应商和经销商等中小型企业有较大的吸引力，彼此构成了庞大的供应链和价值链体系。这些大型农产品企业已经开始用网络整合价值链，以提高自身的竞争能力。
4、具体到大宗农产品电子交易中，第三方交易市场模式比较符合农产品及其贸易的特点，是农产品流通领域主要采用的业务模式。第三方交易市场面向企业和用户形成了综合性的公共平台，其特点是包含了其它模式所不具有的一些功能，比较符合中国农产品及其贸易的特点，是目前大宗农产品交易中主要采用的模式。
二、适合中国现状的农产品电子商务模式—第三方交易市场模式
第三方市场模式除了降低交易成本而外，相对于其它模式而言，还有其它主要优势：
（1）价格优势。
加入或参与某一第三方市场模式网站的电子商务平台所需费用少之又少；
（2）信息优势。
第三方市场模式的专业化运作，专业化推广、专业化服务，往往知名度较高，信息量巨大，以中国粮食贸易网（）为例，每天更新几百条专业信息。
（3）技术优势。
第三方交易市场较大的交易规模和其必备的管理技术力量，能较好地体现该模式的一般技术优势。
（4）集聚优势。
信誉好的第三方交易市场往往能够吸引一大批企业加盟，从而积聚数量庞大的企业数据库，这种积聚优势往往具有良好的示范效应。
本文在第三方交易市场模式分析中发现：这些第三方交易市场都有一个共同的特点，即在具体运营中，都有相对成熟的经营思路和营收模式。而其它电子商务模式则大多停留在为企业本身服务的层面。另外，从中国各类农产品电子商务公司获利的角度来看，采用第三方交易市场模式的企业赢利状况较好，这也从另一方面反映了这种模式在中国的适应性。
综上所述，这七种模式中，第三方交易市场模式在目前阶段或者说在农产品电子商务的起步阶段更为适合中国的国情，具有较广泛的实用性。
三、电子拍卖是较具前途的第三方交易市场模式
1、国际上农产品电子商务的运用主要通过电子拍卖方式进行。（注）由于农产品生产往往都是数量极大，所以在交易中，不仅交易数量巨大，而且交易十分频繁。国际上著名研究机构麦肯锡的默思卡尼表示，不同的第三方市场会适合不同的产品线，大宗商品类型的产品很合适拍卖模式的第三方交易市场。
2、农产品的电子拍卖被国内外广泛应用。2003年底联合国贸易和发展会议公布2003年电子商务与发展报告指出，目前农产品销售采用多种不同的在线销售模式。电子拍卖在农产品贸易方面得到广泛使用。在过去几年中，已经建立了棉花、谷物、大豆、木制品、牲畜、奶制品及多种其它食品等许多电子拍卖市场。本文在电子拍卖一章已介绍，欧美、澳大利亚、亚洲的日本、韩国等发达国家及中国台湾的各拍卖市场提供电子拍卖服务。在国际发达国家积极发展本国农产品电子拍卖的同时，中国国内也出现了许多农产品电子拍卖模式的成功案例。
3、电子拍卖模式具备诸多优势。尽管在线拍卖采用与交易厅离线拍卖具有相同的程序，但前者在便捷、灵活，成本等方面优于传统方式。使用电子拍卖交易系统后，竞买人再不需要扯着嗓子叫价，也不需频频举手，看到所买的货物价格适合时只需按一下手中的竞价器即可，拍卖人员即通过移动式电子拍卖车（移动式拍卖）或电子拍卖控制台（固定式拍卖）来主持拍卖，避免了因环境吵杂而引起的失误。此外，电子拍卖第三方交易市场可以解决交易过程中的各项事务，如货物理货、拍卖竞价、资金结算、客户资料管理、数据分析等，所以整个拍卖交易过程除需几个技术人员控制电脑外，其余全部工作都可以交给电脑进行操作，拍卖效率可以大大提高。
4、农产品电子拍卖方式已经越来越引起了政府各涉农部门及重点企业的重视。国家发展和改革委员会2003年启动了农产品批发市场试点项目建设，在对农产品批发市场硬件设施进行更新改造的同时，根据不同地区农产品批发市场的发育程度，各地政府利用国债投资对重点市场的信息管理系统、信息采集系统、电子结算系统以及电子拍卖系统给予适当补助，积极扶持农产品电子商务项目的建设。
关键词：电子商务；交易费用
中图分类号：F275 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）013-000-02
一、引言
一切自发性的制度变迁，必须以能节约交易费用为条件，否则就不可能发生。经济的高速发展起源于生产的社会化和分工的进一步深化，使得生产者和销售者能够进行专业化的生产和经营活动，促进生产效率的提高，最终结果是交易双方的信息搜索成本下降。电子商务是一种新型的商业活动，涵盖的业务包括：信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输等。
网络购物无疑是电子商务发展的代表，在刚引入中国的时候大家还忧心忡忡担心网购的不确定性和风险性会带来巨大的安全隐患，但是淘宝，京东，亚马逊等一系列购物网站在很短的时间内发展起来，随着技术的发展和系统的完善，网购越来越安全便捷，惊人的发展速度甚至威胁到了大型商场的生存。据统计，近几年双十一天猫成交额都是呈现几何级的增长，2009年5200万元，2010年暴增至9.36亿元，2011年飙升至52亿元，而2012年直接跨过百亿大关达到了191亿元，2013年362亿元，2014年更是达到了571亿。而且除了天猫以外，苏宁，京东，亚马逊等电商也佳绩连连。电子商务之所以能在一定程度上取代传统商业，是由于它在信息化时代具有的比较优势：这种模式能够实现消费者和厂商的双赢，各自可以获得更大的效益从而提高社会整体福利水平。电子商务最核心的成果在于降低了传统的交易费用，但由于电子商务的一些缺陷和制约因素自然也衍生出了一些新的交易费用。左右权衡，电子商务这种新的制度模式创新节约了大量交易成本，推动了技术和经济的发展。
二、电子商务减少了交易费用
在电子商务条件下，企业交易成本的构成与传统交易没有本质的区别，根据科斯的理解，交易费用是为完成交易所必须的度量、界定和保护产权、搜寻交易伙伴和交易价格、进行交易谈判、订立交易合约、执行交易和监督违约的行为并对之制裁、维护交易秩序和各种费用的总和。电子商务可以通过直接和间接的方式降低交易费用。
（一）电子商务直接降低交易费用
企业直接交易过程可以分为以下三个阶段：签约前的准备阶段，签订交易合约的阶段，签约后的履行合约阶段，大致上可界定为信息成本、订约成本和履约成本。
1.签约前搜集信息成本
在传统交易中，交易双方的沟通需要经过许多不同的媒介，中间环节过多会造成资源的浪费和效率的低下。但在电子商务条件下，网络作为众多企业和客户进行交易的虚拟市场，任何企业或客户都可以使用一些专门的网络搜索引擎，方便快捷地收集到很多对方的信息，然后进行分析比较选择合适的交易对象。同时在大数据时代，对信息的整理和分类能够利用人工智能系统自动完成，节省了传统人力成本，而信息的有序性和全面性也降低了搜集成本。交易双方可以在虚拟的网络交易市场中直接接触，多向选择，显著降低了搜索时间和费用，促进了生产交易活动的顺利完成。例如淘宝天猫的经营模式中，消费者可以足不出户在电脑手机前了解各种商品的性能，快速地了解到其他商家相同产品的信息，进行价格和品质的比较从而确定消费者最优选择。
2.签约过程中订约成本
传统交易条件下，复杂的交易过程增加了签约过程中的成本和时间，使得社会再生产的四个环节循环较慢，不能满足经济高速发展的要求。而在电子商务条件下，交易双方可以通过网络协商各种条款，直接通过互联网签订合约，节约了面对面签约所需的场地费、差旅费、会晤费等交易费用。同时，通过各种网上电子证单可以实现款项的直接划拨，这样电子商务加速了交易过程，降低了交易的签约和执行成本。另一项签约成本优势表现在议价行为中，因为互联网上消费者进行比价的信息成本很低，使得商家不易对消费者进行价格歧视，进而降低消费者互联网购物的议价成本。
3.签约后的履约成本
电子商务条件下，客户可以随时将信息反馈到企业的信箱或网站中，一些琐碎的问题可以在网络服务下实现快速解决。所以，电子商务减少了冗余人员和售后成本，缩短了问题解决的时间和与客户的距离，方便了客户。再者，电子商务时代信息的传播速度加快，公开透明程度更高，客户可以在网络上及时追踪了解交易的最新进程，并且通过信用机制对交易双方行为进行制约和监督。例如网购时候购买产品时款项会先保存在第三方支付平台里，待消费者收到货物并确认收货后再支付给卖家，保证了卖家如约发货。此外很多商家都承诺七天无条件退换货和假一赔三等一系列信誉保障，当出现问题后可以立刻通过网络与商家售后联系，了解产品出现的问题及时进行处理维修或者退换货物。
（二）电子商务间接降低交易费用
1.减少商品展示的固定成本
传统模式中人们已经习惯在实体店购物，这时候的竞争不仅局限于优越地理位置的争夺，还包括舒适的购物环境建设。追根溯源是消费者承担了极其高昂的固定成本，这部分成本是纯粹的流通费用支出，并不增加任何实际商品价值，因此是消费者福利的净损失。和传统商业活动相比，电子商务网站不需要这样有形的商品展示场所，它的商品展示通过无形的互联网络进行，节约下的这部分交易费用就是网络商品价格能够比实体店低还有利可图的根本所在。
2.实现市场资源优化配置，提高效率
电子商务加剧了企业间的竞争。因为电子商务超越了国家与地区的地理限制，不同国家和地区的同类商品的价格、质量、口碑、服务等各种信息将会无保留地展现给客户，客户可以在全球范围内选择需要的商品，整个市场的竞争变得更加充分。竞争的充分程度和交易费用的高低是相关的，竞争的充分程度越高，交易费用越低。另外电子商务可能使整个市场置于电子商务平台之上，降低了市场的组织成本和管理成本，所以除了直接降低交易过程中的交易费用外，电子商务通过影响市场竞争的充分程度，间接的降低了市场交易费用。
3.降低企业市场调查成本和决策失误风险
电子商务时代，企业使用一些技术可以便捷地对客户的行为方式和偏好进行追踪和分析，及时得到反馈，与消费者进行良性互动。这样可以让企业随时了解消费者的偏好和最新的市场需求动向，省去了直接进行市场调查的费用，可及时作出生产经营的决策调整，减少决策滞后带来的效率低下和偏误。另一方面可以对商家行为进行约束和监督，促进信誉制度的形成和作用的发挥。
三、电子商务衍生出的交易费用
电子商务基于网络虚拟交易的特性，衍生出新的交易费用，特别是网络协调风险，它随着网络规模扩大而上升。网络协调风险主要来自于：市场的信息不对称、经济行为人的有限理性或者理性偏差、电子商务实施的专用性资产投资、电子商务交易的不确定性加强产生的网络风险的传递性以及可能产生的机会主行为。前面分析，电子商务交易中信息量庞大，信息与获取成本降低，对降低信息不对称有积极作用。但是，由于电子商务存在的一些局限性，也增加了新的信息不对称。第一，电子商务是利用互联网组织分工和专业化经济活动的一种交易组织方式，它的发展使得各产业的分工程度进一步深化，带来规模化专业化效益的同时也使得生产的迂回程度不断增加，分工链加长，系统总的信息不对称性增加。第二，电子商务具有虚拟交易的特点，在网络噪音的干扰下难以确保信息的真实性和准确性。特别是关于商品质量信息的不对称情况甚至会更严重，由此衍生出了较多的甄别筛选费用和监管费用。第三，交易风险的大小主要由产品的标准化和复杂性程度，以及产品质量评估难度所决定。在互联网中，购买者失去了同交易对象直接接触的机会，商品与服务的质量不确定性以及由此引起的逆向选择较传统市场更为严重，投机者在错综复杂的互联网中更容易挖掘系统漏洞，助长机会主义行为。
事实上电子商务提供的平台是典型的柠檬市场。商品价格太低消费者会抱有怀疑的态度，质疑可能是假货或是劣等品；而商品价格过高，在电子商务比价成本较低的情况下又不利于产品的销售，缺乏竞争力。消费者无法单靠卖家的宣传或者信誉来判断商品的真伪，就算拿到了商品，像护肤品、保健品、家电之类的也很难鉴别真伪，如果要到专门机构进行鉴别又要花费大量的时间和金钱，产生更多的交易费用。同时，卖家存在的虚假宣传、过度宣传和投机行为使得产品质量或者性能外观方面存在偏差，难以达到消费者预期，进行退换货需要协调和支付运输费用，浪费时间和精力，这也直接增加了交易费用。双十一等网购狂欢节时候出现的抢购热也使得商品的发货速度降低，快递拥挤，退换货所需要的时长增加，增加了交易的时间和服务的质量，降低了效率。
四、小结
电子商务凭借着它独特的优势大大减少了传统的交易费用，也随之衍生出了一些新的交易费用，但总得来说，交易成本还是降低了，消费者和生产者福利都得到了提高。这也就不难解释为何网购节的销售记录会屡创新高，越来越多的商家愿意加入促销，而低价也吸引消费者创造了更多的有效需求，拉动内需促进了经济的发展。另一方面，电子商务的出现创造了一些全新的市场，如很多传统市场无法交易的信息化商品在电子商务组织模式中得到实现，增加了消费者选择可能性，商品的多样化同样可以提高效用水平。同时，电子商务的发展加速了国内国际市场的竞争和资本的全球化流动，是企业不断创新和提高生产服务的动力。对电子商务发展模式的探索还在继续，官方授权认证、运限费等一系列措施的实施会进一步降低网络交易的风险和不确定性从而减少交易费用，相关法律法规的完善也进一步明确了各方的责任和义务，减少了契约的协商费用和解决纠纷的成本。未来电子商务的发展核心方向依旧是围绕如何充分发挥信用监管机制的作用，降低信息不对称，减少交易费用促进经济发展。
参考文献：
[1]崔也光.刍议电子商务条件下交易成本与企业规模[J].电子商务， 2009（3）.
[2]周黎.电子商务对交易费用与企业规模的影响[J].科技与管理， 2003（2）.
[3]李元旭. 电子商务的交易费用基础和发展障碍[J].预测，2001（4）.
[4]张红历.王成璋. 论电子商务中的交易成本[J].求索，2006（4）.
一、一带一路发展战略
一带一路经济发展战略是指21世纪海上丝绸之路和丝绸之路，实现我国经济发展与周边国家经济的协调共赢。我国在2013年，提出一带一路经济发展战略体系，主要包括中亚、南亚等地区的经济合作发展。截止到2016年，一带一路经济发展战略已经扩展到世界一百多个国家和地区，是我国社会经济发展取得新突破的直接体现。一带一路经济发展中，电子商务是其运行的主要平台，也是推进海上丝绸之路与陆地丝绸之路经济交易、技术创新的有效渠道，例如：电子商务为我国内部经济发展与各国经济发展结构交通枢纽、经济信息交流，人民币与外币的金融交易等方面，实现国内经济发展与国外市场合作共赢，抓住世界进行全球化的经济趋势，促进国家整体能力提升的有效发展新体系，为一带一路经济发展战略的持续性发展提供了有效的经济发展保障。
二、新常态解读
新常态，是指社会主义市场经济发展战略下，社会发展各方面处于相对平衡的发展状态中，对新常态的理解，也可以看做是新旧事物发展的过度阶段，基于这一理论，对电子商务的新常态解读，可以概述为电子商务在一定的社会经济发展中，必须实施电子商务发展各个部分适应现代社会经济发展的需求，在发展过程中，各方面的发展波动。基于现代社会一带一路的经济发展战略，我国实施社会主义市场经济发展宏观调控，社会经济发展体系在的发展中逐步创新，社会经济发展在适应社会发展需求，同时也必须适应经济发展模式的发展规划。但由于事物发展的速率和发展状态不同，宏观调控的相对平衡状态在一定时期被打破，需要对事物发展内部进行调节，才能够保障事务发展的稳定性提升。例如：电子商务平台发展，包括社会经济发展中电子交易、技术研究等多方面的网路交易，电子商务作为一带一路发展战略的主要途径，在社会经济发展中，逐步凸显其发展中的漏洞，对一带一路经济开展带来发展阻碍，这种发展状态是电子商务发展的必经阶段。
我国实施现代社会经济发展资源应用结构改善，适应现代电子商务发展适应一带一路经济的发展需求，就必须打破电子商务新常态经济发展状态中的禁锢，探索电子商务经济交流发展的新渠道，为一带一路经济战略的实施，提供完善额经济发展保障。一带一路经济战略模式，坚持电子商务制度、体系自我完善的过度引导，同时也建立电子商务经济交流评估新体系，例如：一带一路经济发展战略充分应用现代经济发展的网络交流优势，实现国内电子交流平台的网络交易结构逐步创新。善于把握新经济发展战略下，政策实施上带来的发展优势，获得更广阔的国内外经济交流合作趋势。此外，一带一路经济交流区域的扩展，必须实施现代电子商务的创新开发，随着国内外新经济发展的需求，实现电子商务交流结构从量向质的过度。
此外，从电子商务自身发展来看，电子商务开展的交易数量下降，当前电子商务交流的经济收益出现较大的发展冲击，例如：社会电子商务平台经济发展中交易制度不完善，经济资源开发上的不足等问题，对现代电子商务成为一带一路经济发展主体带来较大的发展威胁，如果基于电子商务发展整体来看，电子商务新常态发展实质上是质的变化，电子商务的开发的潜力性延伸，与社会经济之间的关联性增加。我国实施一带一路的经济发展战略，需要电子商务平台作为实施的渠道，保障现代电子商务在新常态过渡时期的经济新调整，是实现现代社会经济发展结构完善的必然性选择。
三、一带一路战略区电子商务新常态模式分析
1.电子商务平台特色性不突出
一带一路战略实施，是推进我国经济发展的有效措施，一带一路战略区基于我国社会经济发展的基本趋势，开启我国内陆地区发展的新途径，探索经济发展的新结构。但从我国现代电子商务模式的实施情况来看，一带一路战略区的电子商务模式开展中，电子商务经济发展的特色性不突出，一路一带发展战略经过西安，新疆等内陆地区，作为一带一路经济发展的主要交流方式的电子商务的市场交易上，缺乏有力的经济交流发展保障，电子商务经济交流进行金融、产品的交易中，电子产品交流依旧停留在传统的商品交易的层面，一带一路发展区在电子商务交流范围上，缺乏更具突出性的经济交流拓展，例如：藏药、养殖畜牧业、中医等领域的交流上还存在着较大的经济资源的欠缺。一带一路战略区的经济交流发展中，也缺乏与时俱进，缺少中外经济发展的特色经济动力，使我国西部地区的一带一路战略优势无法发挥；另一方面，一带一路战略区的电电子商务交流发展的内部经营模式混乱，经济发展的资源结构体系主体性低，产品经营的内部体系不完善，例如：药品，食品，特色产品的交易内容在同一网络交流页面中，一带一路战略区的产品交易程序不完善，商务交流平台缺乏明确的的发展导向，使一带一路战略区的电子交易产品交易的实施特色较低，对电子商务平台模式的交易发展带来了发展阻碍。
2.电子商务平台的制度结构上的不稳定
一带一路战略开展，为我国国内经济发展提供新经济发展的新渠道，一带一路战略区提托电子交易平台，经济市场获得了突飞猛进发展，电子商务模式发展中，也存在着经营结构上的漏洞，电子商务的制度管理不完善，对一带一路战略区的经济发展带来而来发展阻碍。一方面，电子商务能够使一带一路经济发展的交流能力增强，依靠计算机网络建立信息交流渠道，同时也引导现代电子商务开展的内在经济交流渠道的拓展，政府为电子金融交流带来了新经济发展的引导，实施一点一路经济战略区的经济交易扶持，但在电子商务制度管理上，依旧存在着管理波动。例如；一带一路经济战略区的经营发展中，缺乏有力的经济交易保障，战略区企业实施经济贸易中，需要承担全部风险，多种经济交流战略的发展结构体系对企业的发展提供动力的同时，也带来较大的发展压力，企业经济发展造成了较大的电子商务交流的信息管理要求提升，例如：我国新疆畜中小型畜牧企业实施藏药出口，但其进行电子交易中，需要承担商品交易风险，而企业自身的经营发展存在着资本、市场的局限性，一旦企业在电子商务交流中出现交易风险，企业承担的经济损失巨大，其经营发展的基本经济制度管理的不完善，导致一带一路战略的经济战略缺失。
另一方面，制度管理落差上的不足，也是限制一带一路经济发展不足的制度问题。所谓制度落差，是指我国在一带一路经济发展中的经济发展，政府通过适度的经济制度调节，实现战略区经济发展在电子商务平台的经济交流中，基于经济交易的政策扶持，企业贸易收益增加。但现代电子商务经济交流中，往往受到市场经济利益的驱动，间接性贸易差的经济发展的资源交流中的资源管理的政策实施控制的作用性较低，间接性经济交流贸易均衡性制约性不足，电子商务的经济资源战略发展趋向不明显电子商务经济发展的资源体系缺乏全面的制度管理保障，是一带一路经济发展战略电子商务新常态经济发展中的突出性问题。
3.电子商务经济的循环性低
基于社会经济发展的经济战略结构，实现电子商务经济发展，是实现一带一路发展新战略的有效途径。电子商务在实际实施中，战略区的经济发展对电子商务的认识较低，对电子商务的经济的发展领域，仅仅在于淘宝、天猫等电子交易层面，电子商务在东西方国家经济交流中的作用性较低，电子商务经济交流模式与一带一路经济战略的结合层面存在着较大差距；另一方面，我国电子商务的信息管理也缺乏合理有效保障，例如：电子商务平台的经济管理中，容易出现信息交流泄露、市场信息均衡性低等问题，对现代社会经济交流与发展带来了较大的经济交流发展阻碍。此外，电子商务模式在新常态的发展状态，电子商务的诚信监督管理体系的不完善，我国现代法律管理中，主要从经济发展的制度层面对社会经济进行规范，电子商务经营中的经济交易虚拟化，使社会文化缺失问题突出，对一带一路经济发展带来较大的发展制约，使我国一带一路电子平台经济交易中的经济交流管理中存在种种经济管理不足，对一带一路经济战略的开展实施在造成发展中的阻碍。
4.电子商务金融发展导向板性低
电子商务作为我国一带一路经济发展的主要发展形式，是基于电子商务经济交流中，电子商务能为现代社会发展带来金融发展导向，但现代电子商务处于新常态的经济发展阶段，一带一路经济发展新战略，是我国经济发展实现资源供应的新方向，结合一带一路与新常态发展的理论解读，对我国电子商务平台发展模式在新常态经济发展状态中的不足进行总结，电子商务的金融管理中存在着金融信息的对接不及时，金融资源规划缺少确切的风险信息评估的准确性，使我国一带一路战略区的经济发展上的经济交流平台带来较大的发展不足。例如：现代电子商务的金融交流信息的更新速率与市场经济发展之间的关联性较低，电子商务与电子信息交流的信息对接上出现信息对接空白，国外金融市场的股票、债券的金融信息运作缓慢，一带一路战略区的金融投资信息滞后，从而导致我国一带一路经济战略的实施中，经济发展整体结构上的管理发展体系上的发展结构规划的资源应用。对一带一路经济发展造成了较大的发展制约，电子商务平台不但没有发挥金融信息引导作用，反而制约了电子社会发展的经济的深入分配探究。
四、推进一带一路战略区电子商务新常态模式发展
1.新型电子商务运行体系
实现现代一带一路战略在社会经济发展中发挥作用，引导电子商务新常态的过度发展，实行新型电子商务运行体系。一方面，新型电子商务体系的实现，需要完善电子商务商品交流区域的规划体系，例如：一带一路经济交流中，将食品、药品、金融等分别划分为多个独立运行部分，每一个电子商务交易区域都有相应的经济发展系统作为交流网络运输系统，发挥电子商务交流范围广泛的优势，交易形式多样化开展。例如：新疆水果作为一带一路战略区电子商务开展主要部分，企业可以借助电子商务平台，开展新疆大量的水果生产基地大本营供应基地，作为产业营销的基础，借助网络构建产品经营产业链，开辟独立的产品交流范围，实现一带一路经济战略区的经济开发与资源交流的独立运营；另一方面，电子商务新常态经济发展模式的转变，也可以实施一带一路经济发展战略的阶段性规划。例如：电子商务模式作为经济战略区经济发展渠道，依据电子商务中经济、市场、商品价值以及需求等因素，对经济战略区的经济交流分为ABC三个层面，依据电子商务在不同阶段的经济发展目标，实现电子商务新常态发展状态的阶段性过度。
2.特色性子商务交流
电子商务作为我国一带一路经济发展战略的主要模式，发挥电子商务的信息交流优势，例如：电子商务特色经济发展，建立以经济战略区为核心的金融信息交流体系，逐步引导现代经济发展中，电子信息平台为国内外经济交流，推进现有经济发展新趋势。例如：经济战略区的经济发展中，西部食品、药品与国外数码产品、高新技术设施实施资源交换，电子商务平台的信息沟通空间性和延展性增强，电子商务新常态经济发展下，发挥电子商务信息交流优势的直接体现；其次，一带一路经济发展战略下，电子商务的经济发展特色化发展，是逐步开展内陆特色产品资源开发，电子商务不仅仅是简单的商品交易，也是社会信息技术、电子程序交流的有效途径。例如：通过电子商务，我们可以实现、甘肃等地的交通枢纽建设技术逐步发展，当地旅游业的开发范围扩大，工业加工设备等都获得了新技术的创新，同时藏药，美食，服装等具有地域特色的地域性产品，也成为打造一带一路战略区域发展的发展新动力，电子商务新常态经济发展模式。与一带一路经济发展的融合，是打通我国内陆电子经济与实体经济发展的重要途径，突出经济战略区的经济发展特色，实现我国内陆经济发展中，发挥区域经济发展的突出性特色，实现一带一路经济发展战略的良性循环。
3.社会经济发展新战略的全面应用
电子商务新常态发展的转换，实现现代电子商务在的一带一路经济发展状态中的全面应用。从企业发展角度而言，电子商务新常态，将逐步实现企业电子商务产业发展的经济投资合理规划，电子商务平台能够为企业发展提供更广阔的产业焦交流空间，但电子商务的信息真假甄别难度较大，经济战略区的企业经济发展，必须结合一带一路经济交流的发展趋势，做好企业电子商务经济投资的资源对接，实施电子商务进行风险初步评估，实现经济战略区的经济发展的资源结构中，企业能够及时应对电子商务新常态经济发展中的不足，例如：一带一路经济战略区企业进行特色产业发展中，应该实施企业商品实体经营与网络细营销的产品对应，尽量降低电子营销带来的经济投资的风险，实现经济战略区的对外贸易的产品运作风险得到保障；从国家政策角度分析，一带一路经济战略区中电子商务新常态的发展，也要对国家发展政策的合理应用，例如：一带一路经济战略区善于应用制度落差在企业电子金融交易中的融合，应用国家经济发展的政策战略，实现企业产品金融投资的风险承担比重下降，也是发挥电子商务新常态模式下，一带一路经济战略区发展的有效实施措施。
4.电子商务经济管理结构的优化
电子商务新常态模式与一带一路经济模式的相互对接，也要保障电子商务自身管理结构完善。例如：电子商务管理制度逐步优化，做好电子商务内部管理的结构划分，按照电子商务开展的范围进行经济管理的分配，可以分为金融、商品、管理以及服务四部分，整体经济发展的资源管理实施全面性经济管理规划，例如：加强电子商务平台的诚信体系的管理，进一步推进电子商务平台的完善。
另一方面，一带一路经济战略区的经济发展，必须保障电子商务平台的金融发展战略与各部分经济之间的相互协调，例如：电子商务的诚信监督管理体系的不完善，我国现代法律管理中，主要从经济发展的制度层面对社会经济进行规范，电子商务经营中的经济交易虚拟化，电子商务平台的内部资源管理，随着一带一路战略区域的扩展，电子商务平台的经济交流的范围也逐步提升，开拓新电子商务交流渠道，例如：丝绸等服装类出口，与国家交通建设技术等领域，都为电子商务新发展相应的经济管理新趋势。
五、结论
一带一路经济发展新战略，是我国经济发展实现资源供应的新方向，结合一带一路与新常态发展的理论解读，对我国电子商务平台发展模式在新常态经济发展状态中的不足进行总结，并提出相应的应对战略，发挥电子商务模式的发展优势，为一带一路发展带来更有力经济循环发展体。
参考文献：
[1]王娟娟，秦炜.一带一路战略区电子商务新常态模式探索[J].中国流通经济，2015，05：46-54.
[2]李新创.优化产业布局提高钢铁竞争力[J].中国冶金，2015，06：1-5.
[3]徐怡然.“一б宦贰闭铰郧电子商务新常态模式探索[J].中国市场，2015，33：85-86.
[4]宋健伟.“一带一路”背景下我国电子商务发展及其新常态的研究[J].商场现代化，2016，29：37-39.
[5]邓.一带一路战略区电子商务新常态模式探索[J].知识经济，2017，01：68-69.
[6]张雅静.“一带一路”背景下电子商务发展创新模式研究[J].商业经济研究，2016，02：62-64.
[7]隋殿海.新常态下一带一路战略区电子商务新常态模式略谈[J].科技风，2016，04：39-40.
[8]杨士锦，汪铭，杨木侠.“一带一路”战略背景下跨境电子商务物流发展的研究[J].中国商论，2016，09：100-102.
[9]陈建松.传统制造企业发展跨境电子商务现状分析研究[J].现代经济信息，2016，06：321-323.
[10]刘晓婕.电子商务对国际税法的影响--基于“一带一路”战略实施背景下的分析[J].法制与社会，2016，13：4-5.
[11]靳娟.“一带一路”国家战略对我国跨境贸易电子商务发展的影响分析[J].科技经济导刊，2016，12：204+95.
[12]王笃学.一带一路战略区电子商务新常态模式研究[J].湖北函授大学学报，2016，16：46-47.
[13]吐火加.“一带一路”背景下电子商务市场交易行为治理[J].社会科学家，2016，09：108-112.
内容摘要：农产品电子商务作为解决农产品销售问题的有效手段，近些年得到飞速发展。本文分析了重庆市农产品电子商务发展的意义
>> 生鲜农产品电子商务交易模式探析 农产品电子商务在中国农产品交易中的发展研究 农产品电子商务发展探索 农产品电子商务模式的运用分析 农产品电子商务应用模式分析 农产品电子商务模式创新 农产品电子商务模式研究 农产品电子商务新模式 江西农产品电子商务发展模式 农产品电子商务模式创新研究 湖北省嘉鱼县滞销农产品电子商务模式探索 B2C平台模式农产品电子商务的发展及探索 桂林市农产品电子商务发展问题及模式探索 农产品电子商务创新 走进农产品电子商务 电子商务O2O模式对农产品交易的影响及其发展建议 电子商务环境下农产品电子商务环境下农产品 重庆市北碚区农产品电子商务发展研究 长春市农产品电子商务交易平台正式运营 基于REAL模式的农产品电子商务模式 常见问题解答 当前所在位置：l.2012/01/16
4.杨宏祥，党养性.陕西特色农产品电子商务发展模式与对策研究[J].安徽农业科学，2011，39（23）
5.赵苹，骆毅.发展农产品电子商务的案例分析与启示[J].商业经济与管理，2011（7）
6.张胜军，路征，邓祥.我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J].农村经济，2011（10）
7.张可成.我国农产品品牌建设分析[J].农业经济问题，2009，41（2）
8.张庆华.垂直性B2B电子商务模式竞争策略分析[J].科技管理研究，2009（10）
9.胡天石，傅铁信.中国农产品电子商务发展分析[J].农业经济问题，2005（6）
10.孙百鸣，王春平.黑龙江省农产品电子商务模式选择[J].商业研究，2009（8）
