时间：2023-08-16 17:28:36
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇品牌形象设计的重要性，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：标准字；设计；品牌形象塑造
1现代企业品牌形象设计的发展趋势
1.1商品的精神内涵是主要追求目标
伴随着社会经济的不断发展与进步和人们物质生活水平的不断提高，社会风尚与风格的急速变化，以及现在消费者对于品牌文化需求的日趋扩大与文化品位的不断提升，如今在选购商品时消费者对于商品的满足，不再只停留在商品基本的功能上，而是把商品所具有的精神内涵作为追逐的主要目标，并将塑造出的企业的品牌形象作为主要的参考。
1.2越来越注重视觉元素与品牌信息的传达
与此同时，现代企业也越来越注重企业文化，更加注重视觉元素与品牌信息传达的关系，通过塑造一个优秀的品牌形象，来传达企业的经营策略、价值观念以及企业传承的文化等，这不仅能有效地将地域之间的壁垒突破，进行跨地区的经营活动，而且还可以向消费者传递企业的文化价值以及产品的功能诉求。
1.3品牌形象是现代企业的核心竞争力
现代企业的成功离不开现代品牌形象设计，现代品牌形象设计不仅对企业的经营理念起到重要的传播作用，在很大程度上也会对企业品牌形象的树立起到强大的辅助作用，还能增加企业的知名度、提升企业的美誉度，在相似的品牌设计中能脱颖而出，吸引人们的注意。如今，品牌形象对营销类的现代企业则起着刺激消费的作用。一个优秀的企业品牌形象能向外界传达企业的内涵和意义，表达企业的自身素质，在社会市场竞争越来越激烈的情况下，它是现代企业的核心竞争力。
1.4标准字设计成为全世界的视觉符号
认清现代企业品牌形象设计的发展趋势已经成为现代企业的发展理念。在以往的品牌形象设计之中，传统文化和艺术元素往往是最主要的形象特征，然而在经济全球化的发展形势下的今天，通过提炼艺术元素、合理的运用形式美的法则，标准字设计已成为全世界的视觉符号，成为一种有效传播文化的载体，标准字设计能够快、准的传达企业文化特征，使之更加符合时代的发展要求，而且更加符合现代人的审美观。因此，现代企业品牌形象的塑造正在逐渐朝着标准字设计的方向发展。
2现代企业品牌形象设计的特点
2.1现代企业品牌形象设计有着自己的个性
现代企业的品牌形象设计如同人一样，不仅有着表现外在的符号，还有价值理念以及文化内涵，这就要求它的品牌形象设计必须要有自己的个性，否则就难以引起消费者的关注。现代企业把抽象的主体精神和理念通过与其内涵相辅相成的企业品牌标准字设计表现出来，这使消费者在消费过程中能够通过直观的文字加深对企业的了解，进一步认识企业品牌形象传递的特定价值，还可以通过标准字设计在丰富的同类品牌中轻松的辨认出符合自己内心需要以及价值取向的品牌，产生由衷的品牌认同感。
2.2现代企业品牌形象设计与时代特征紧密结合
现代企业的品牌形象设计更是与时代特征紧密结合的产物，标准字设计受时代风格变化与发展的影响，同时它也是影响品牌形象设计过程中各领域完成度的一个重要指标。在当前形势下，标准字设计不仅具有迅速传达信息的独特优势，而且能更准确地传达出企业的内涵寄托。
3标准字设计在视觉传达中的重要性
3.1标准字设计是视觉传达的强大动力
标准字设计在现代视觉传达中是非常重要的一环，它不仅是现代视觉传达基础组成部分中最不可或缺的视觉宝藏，也是最重要的视觉元素。它的创造性表现已经形成令人惊叹的风格和面貌，在视觉创作的设计中是必不可少的构成元素之一，可以说，标准字设计是视觉传达的灵魂。在视觉传达的过程中，标准字的表现形式能极大的突显出文化的痕迹，将独特的韵味以及内涵展现给观众。标准字设计也承担着视觉传达中“意”的发现和创造以及交流和理解的任务，使之不仅具有形式美感而且含义深刻，令人产生强烈的情感共鸣。标准字设计以传达视觉化的信息为主要目的，构成视觉上的趣味性，将外在的形式与内在的意蕴融合统一是视觉传达的动力。
3.2标准字设计是传达信息的重要媒介
标准字设计正随着时展的步伐不断变化演进，不论是新的表现形式，还是被赋予的新的含义，它都是传达信息的重要的媒介，在视觉传达设计中也是不可或缺的元素，可以说在现代企业品牌形象的塑造过程中，标准字设计起到了相当重要的视觉传达作用。标准字设计作为传播文化的媒介以及传递信息的载体，填补了在不同视觉领域中的需要，充分的融入各行各业中。与此同时，标准字设计也正以视觉化的形式来表达多方面的情感和认知，注重营造设计的美感和情趣来展现其特质和魅力，让标准字设计在视觉传达过程中焕发出创新的活力以及炫目的光彩，实现传达过程中的对话和沟通。
4标准字设计在现代企业品牌形象塑造中的作用
在现代企业品牌形象的塑造过程中，标准字的设计是尤为重要的，它在如今的视觉识别系统中是最基本的要素之一，因为运用特别广泛，它出现的频率甚至比标志还要高。因此，合理的标准字设计，对企业品牌形象的树立与企业信息的传达起到非常重要的作用。在现代企业的运营中，品牌形象是竞争的关键，而标准字设计是企业品牌形象的核心，它扮演着一个举足轻重的角色。标准字设计不仅将企业的经营理念和整体形象采取象征性的字体造型加以体现，还会明确的说明它的代表内容以及意义。在整个标准字设计的过程中，既要尊重企业自身的含义，同时还要兼顾设计的美感，使它能反映出新世纪的风格和审美观念。因此，标准字的合理设计对企业信息的传递以及企业品牌形象的树立有着非常重要的作用，它不仅能强调现代企业品牌的整体风格和独特的品牌形象，追求亲切感，还能传达出企业的特质。现代企业标准字设计的目的就是要强化人们的视觉感知，以便使企业的品牌形象更好地传播，建立企业品牌良好的信誉。所以，不论是塑造什么样的品牌形象，标准字设计都应该满足最基本的设计需要，并且要明确它在传递过程中的价值。
5总结
现代企业品牌形象的建立离不开标准字设计，一个成功的标准字设计在现代企业品牌形象的塑造中也起着至关重要的作用，良好的标准字设计不仅使企业品牌形象在竞争中获得优势，为推广打下坚实的基础，还能为企业带来更大的经济效益。可以说，优秀的企业标准字设计不仅是现代企业品牌形象塑造中巨大的无形资产，更是现代企业品牌形象的生命。
参考文献：
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［3］王菲.浅析VI设计对企业品牌的重要性［J］.科技视界，2015.
关键词：品牌形象 食品企业 重要性
在现代经济中，品牌是一种战略性资产，是企业核心竞争力的重要源泉。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。品牌推广的目的就是要向消费者正确传达品牌内涵，即品牌所要带给消费者的核心利益，从而和消费者达成心理共鸣，让消费者认可品牌文化和内涵，最终接受品牌。
一、食品企业如何打造品牌形象
基于食品行业文化的特征，提炼富有激情的企业文化，用以感染并号召全体员工，打造企业强大的企业向心力和凝聚力。打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。
（一）如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
（二）如何建立价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
（三）如何建立广告形象
我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。
（四）如何建立顾客形象
在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
（五）如何建立企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统（CIS）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
二、什么是品牌形象
品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和。例如北京红星二锅头塑造了一种物美价廉、大众化、贴近老百姓的品牌形象，给消费者以亲切、自然之感，贵州茅台由于自身品质和历史文化悠久的特色，被定为国宴
用酒，它在消费者心目中的品牌形象是优质高档白酒。
（一）品牌形象设计
品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。
品牌形象设计是企业自身的，企业品牌形象的感知者是消费者。品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。
（二）品牌形象的构成内容
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受与精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
三、品牌形象对食品企业的影响力
食品企业推广的是产品，是一种有形的资产，食品企业为了第一时间吸消费者，获得消费者的亲睐，尤其是要注意到商标设计的重要性，通过此来进一步获得好感，从而接受该品牌。一个好的食品企业其品牌形象是基础，也是重中之重，也是企业发展的根本。品牌形象犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出来。而食品企业需要突出的正式品牌形象和产品的推广。品牌至少应该包含有商标、质量标准、管理体系三个内容，是一套完整的体系，它确保了使用这一品牌的商品或者服务必然出产的是精品，为开拓市场带来好处。
纵观品牌发展史，成功的品牌几乎无一例外地赢在品牌上，品牌是企业安身立命的基础。创立知名品牌是企业的至高追求，出名是企业的内驱力，但是如何出名，并不是所有企业都知晓。所以说品牌形象不单是食品企业的关键，更是所有企业的关键。企业的形象就好比人的品行，品行好则受人关注、喜爱、那么同样食品企业吸引消费者就需要通过树立自己的品牌形象获取消费者对产品的认同，并刺激购买欲望。让他们接受。品牌形象中最初、最明显呈现给消费者的无疑是该企业产品的标识能否吸引眼球。通过商标图案和色彩对顾客的刺激，比品牌的名称更具体，更强烈，更能激发消费者的购买欲望。
参考文献：
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论文摘要：通过对我国品牌设计业的环境分析、以及对常州TG企业品牌设计公司的SWOT分析归纳出常州TG企业品牌设计公司的优势、劣势、机会及威胁，提出了新的适合公司发展的营梢战略规划。
一、常州TG企业品牌设计公司营销环境分析
营销环境是企业的生存环境是独立于企业之外而又同时影响制约企业生存和发展的外部环境的总和。企业的发展必然要和所处的环境相协调分析企业的经营状况首先得从分析环境入手。所谓环境分析就是从战略角度分析企业外部环境和企业自身资源的现状，研究制定出最有利于企业长远发展的竞争战略。
1.品牌设计的概念
品牌用美国市场营销协会的定义就是指名称、标记、符号或设计及其组合，其目的是识别某个产品或劳务并使之与竞争对手的产品或劳务区别开来。品牌包括品牌外部标记(包括名称、术语、图案等)、品牌识别、品牌联想和品牌形象等内容。品牌的价值在于品牌形象就是企业通过营销活动建立的消费者对品牌所产生的心理认同与情感认同拥有良好的品牌形象是企业参与市场竞争的有力武器品牌设计有广义和狭义两种概念。狭义的品牌设计指品牌名称、商标、包装、装演等方面的设计即企业视觉系统设计也是企业形象设计的一部分。广义的品牌设计则包括企业战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。广义的品牌设计是个大概念是设计的战略思想，包括企业形象设计、工业产品设计、包装设计、动态环境设计、静态环境设计、广告设计等等涵盖了品牌设计的每一个层面。这个概念要求设计师以品牌战略规划理论为指引透彻研究企业的管理、生产、渠道、服务等各方面的真实情况经过消化后用最直接、有效的手段把企业的真正优势通过视觉语言表达出来.全方位铸造企业坚实的基础建立强势品牌。大设计概念是企业发展品牌提升的强大引擎。近年来随着创业风潮在中国大地的持续弥漫越来越多的企业家、管理者意识到创建品牌、争创名牌的重要性。对相当一些有品牌意识的企业家来说如何更加完善本公司的品牌形象，让受众对公司的品牌形象更深刻、更加鲜明那就要依赖高水准的品牌设计了，因此品牌设计对企业品牌建设起着关键作用。
2常州TG企业品牌设计公司外部环境分析
(1)行业环境分析
一个行业(或产业)的经济特性和竞争环境以及它们的变化趋势往往决定了该行业未来的利润前景是低下、一般还是看好广告设计无疑是具有广阔发展前景的行业。至2007年9月，常州市场大大小小的广告类公司主要有四类公司从事与企业品牌设计服务相关的业务，现作出比较如下表所示
此外还有一些广告公司是兼营上述业务或者全面经营的由此看出常州的广告设计市场格局尤如战国时代，门户众多竞争激烈，在品牌概念深入人心的今天.品牌设计公司既面临着发展机遇，也面临着严峻的挑战。尤其是中国广告市场全面开放后中国广告业优胜劣汰的趋势更加明显无论是具有媒介、媒介购买优势的广告公司r还是以独特的创意能力见长的广告公司抑或是负责企业全程策划的咨询服务类广告公司都面临着很大的压力在这种情况下品牌设计公司必然要充分利用和发挥自身的资源优势，重塑自身的核心竞争力.从战略、营销、品牌经营等方面重新制定适合公司长远发展的策略。
(2)企业竞争力(环境)分析
战略管理学家迈克尔·波特教授说过:一个行业中的竞争状态是各个竞争力量共同作用的结果。企业竞争力是企业独有的战胜竞争对手的综合能力，主要包括:资金实力、人力资源情况、营销管理能力、研发能力、产品实力等等。不管是哪种类型的广告公司，都面临着激烈的市场竞争和生存压力。目前常州市场主要广告设计公司的竞争手段大致包括以下四种:价格竞争、创意竞争、服务竞争、品牌竞争目前常州市场上获取中国广告协会权威资质认定的企业只有两家，它们获取的最高资质是三级资质，分别是常州市红红火火广告装磺有限公司与常州市杰人形象企划有限责任公司。其他的公司均属于小规模的广告设计公司。根据笔者相关调查分析常州市场主要的广告设计公司竞争形势分析如下表所示
从上表中分析.在目前的竞争形势下.常州广告设计市场的领导者是常州杰人形象企划有限责任公司。而奥美和加与减都属于市场挑战者;常州TG企业品牌设计公司属于市场追随者，常州TG企业品牌设计公司目前最需要解决的问题是改变战略，争取主动制定有别于竞争对手的创新营销策略，大胆作为争取在常州市场上形成品牌设计公司的良好企业形象在为别的公司设计企业形象的同时，树立起自身的品牌形象。
3常州TG企业品牌设计公司的内部环境分析
(1)常州TG企业品牌设计公司简介
常州TG企业品牌设计公司(简称TG公司)成立于2002年6月原名WZ艺术设计工作室主要经营喷绘、样本设计、企业标志设等业务。公司一直专注于品牌设计努力追求设计的创意与创新。由于公司由设计师出身的经营者经营管理在内部管理和外部市场开拓方面存在一定的疏漏因此业务拓展一直不是很快。2006年5月更名为常州TG企业品牌设计公司，将业务范围拓展至企业形象设计及营销策划，现在经营范围主要为组织形象策划与设计、品牌设计与制作、展览与展示设计等相关业务。目前公司急需重新调整市场定位，制定新的发展战略以新的面貌出现在常州策划设计市场。
(21常州TG企业品牌设计公司目前的管理问题
虽然公司成立以来有了长足的发展但始终存在不少管理问题主要表现在以下方面:
①内部管理制度不够完善
由于公司规模较小在具体管理制度方面还没能做到很完善主要表现为缺乏员工绩效考核制度、激励制度等内容。制度执行力度不够缺乏监管体系。 ②市场定位不明确
作为专业广告设计公司TG公司没有进行准确的市场定位和细致的市场细分，只是盲目的寻找客户丧失了自己的业务特色也造成营销效率的低下，从而影响公司业务的拓展。
③公司形象不鲜明
公司形象是一项重要的无形资产塑造企业形象能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观最终会收到由社会效益转化来的经济效益。由干公司管理者认识的重要性不够公司的企业形象目前还未能在市场上形成鲜明的品牌形象。
④缺乏高素质的营销管理人员
TG公司的营销部经理是由销售业绩好的销售人员担任缺乏营销管理方面知识令其很难有所作为而作为专业广告设计公司的业务人员.需要同时具有设计服务营销经验、设计、印刷等专业知识和较强的客户服务意识和沟通能力，但从目前的情况来看公司还很缺乏这样的员工。此外，在营销人员培训方而，缺乏长远的规划和完整的培训体系也会影响公司今后的长远发展。
综上所述，TG公司运作虽然基本顺利但是在常州市场的渠道建设还没有形成体系营销工作开展缓慢，又面临强大的市场竞争压力，因此.急需对市场营销战略进行调整和完善。
二、常州TG企业品牌设计公司SWOT分析与市场定位
1 SWOT分析
SWOT分析法就是指对公司自身经营的优势(strength )、劣势(Weakness)、面临的机会(Opportunity)以及威胁(Threaten)进行全面评价和分析，从整体上概要地说明一个企业的竞争形势，找出最适合企业发展的战略的一种决策分析方法。经过分析常州TG企业品牌设计公司的SWOT矩阵组合表如下:
鉴于TG公司规模较小，所占市场份额较低公司战略重点在于发挥自身的设计人才优势加强品牌建设，提高品牌的影响力同时加强营销队伍建设，将业务进一步扩张。当前的战略研究重点主要应该从品牌建设、营销队伍建设等角度出发，然后基于这些发展战略确定公司的营销策略。
2常州TG企业品牌设计公司的市场定位
菲利普·科特勒为定位下的定义是:企业设计出自己的产品和形象从而在目标顾客中确定与众不同的有价值的地位。TG公司适宜将目标锁定常州地区中小企业为主要目标的企业形象设计(VI设计)及相关设计市场。其中以VI设计作为公司的核心业务。公司目前的位置应该属于守得住的市场竞争地位，然而要改变这种非上游的竞争地位则必须从战略高度重新明确公司的市场定位合理进行资源调整与配置，制定有效的竞争策略以期在竞争中改善被动的地位取得有利竞争者的位置。
三、常州TG企业品牌设计公司的战略调整措施
根据前面的分析综合TG公司应采取的战略调整措施包括:
1.明确公司核心业务
公司要使业务做得比较出色，首先要对用勺需求进行准确分析然后充分整合与发挥自有专长，为用户提供所需服务。TG公司必须以自己的所长确立自己的核心业务确立自己的市场定位培养自己的核心能力。因此根据前面的分听公司应当确立以企业形象设计中的VI为公司核心业务利用自身的设计人才优势加强基础工作的监控，把好质量关，将企业形象设计市场做到专业化、品牌化
2强化营销部门工作
由于公司历来重视设计而忽略营销部门的工作进入常州市场五年多来，没有进行多少促销活动。尽管影响企业竞争力的因素很多然而在目前竞争激烈而残酷的市场形势下，最终决定企业竞争成败的是营销队伍的实力。作为知识密集型和智力型服务企业必须加强营销部门的投入，注重人才培训.采取有力措施将营销部的职能发挥到最大，使公司尽快扩大市场占有率扩大公司品牌的影响力。
3.加强自身品牌建设
作为给其他企业提供形象设计服务的公司，TG公司显然不能忽略自身的品牌建设。据国际权威评估机构统计企业的无形资产可以是有形资产的四至五倍品牌价值可以是营业收入的二至四倍。据前面SWOT分析公司应当集中创意优势将有效资源汇集于品牌设计市场力争成为常州地区的优秀品牌设计公司。奥美等优秀国外品牌广告公司成功之路是值得借鉴的，作为常州策划与设计市场的追随者，TG公司责无旁贷地要争取成为常州本土市场的优秀品牌设计公司，运用高级俱乐部式的市场定位，实施有效的品牌战略。
四、对内加强管理对外进行战略合作
TG公司目前急需加强内部管理健全内部管理制度。针对内部员工大多属于知识型员工的特点制定更加人性化的管理制度.尤其在激励措施方面要制定有效的、利于执行的措施。鼓励全员营销。对非业务人员给公司带来的业务也要制定相应的薪酬制度多方招聘兼职业务员，以支付提成的方式激励其帮助公司进一步拓展业务。还要营造和谐的工作环境和氛围，制定有吸引力的企业战略和企业愿景，最终形成吸引、留住人才的原动力。
关键词：城市形象；城市形象设计；定位；软实力
0引言
20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，实施“城市环境名牌”战略，以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城。通过建设和宣传，短短几年的努力，集北国雄伟与南国秀丽于一身的城市特色形象、追求卓越旗帜的现代城市特色精神，使大连的城市形象璀璨夺目，城市品位和价值日益提升。这是国内与定位成功的范例之一。
1城市形象设计与定位的重要性
纵观国内外城市形象传播与营销案例，可以看出，城市形象设计与定位的准确合理，可以促进当地经济发展，达到招商引资、发展旅游等多重目的；又可以成为城市改造的催化剂，为展示城市独特的文化魅力提供平台。进入21世纪以来，打造城市形象的品牌已经成为向世人展现城市实力的名片，是城市最大的无形资产。良好的品牌效应不仅可以提升城市形象，还能增加城市的竞争软实力，置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。
历史悠久的瓷都景德镇，与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称为中国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个国家历史文化名城之一和著名对外开放城市。反观近年来的城市发展状况，不容乐观。历经千年沧桑，潮起潮落的景德镇在中国进入改革开放时代后，为什么没有像其他城市那样发展迅速呢？
“要保护好景德镇这个历史辉煌的品牌，必须有一套完整的规划和整体策略，步调一致，才能取得成功。”这是现任江西省政协副主席许爱民在2004年针对“中国瓷都”称号花落广东潮州，提出打造城市品牌形象发表的讲话。
2城市形象设计的内容与定位的原则
所谓城市形象设计，是指从城市整体社会氛围、文化氛围角度，结合城市的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面对城市的物质形体空间以及形成和运作的全方位的设计。可以说，城市形象作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。
（1）城市形象设计的内容：建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成城市形象的基本要素。而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富于特色的城市形象的关键内容。城市形象具体包括：1）硬件系统部分，包括城市布局、城市道路、园林绿化、环境卫生、城市标志和城市色彩（如雕塑、照明、广告、报刊栏）等；2）软件系统部分，包括政府行为、政府与居民关系、城市文明、城市活动和市民素质等。
（2）城市形象定位的原则：1）特色化原则。城市理念反映了城市的灵魂，是城市的精神支柱。城市的特色化，通过理念的准确表达、视觉识别的准确表现、行为的传播，就能形成自身的形象个性；2）多样化原则。城市形象设计要有多样化的形式和表达方式；城市理念的传达设计，要力求丰富多彩，不能淡而无味；3）民族化原则。城市形象设计时既要考虑与国际惯例接轨，还要充分考虑民族精神、民族习惯、民族特点，往往更能够表现城市形象的个性化。
3瓷都城市形象设计与定位的对策
3.1重视形象设计，丰富城市形象的视觉感受
城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映。自然环境条件、建筑物、城市结点空间、街道、城市绿化等内容精雕细刻，能够直接改善城市的视觉印象。外地游客第一次来到景德镇，都会对街道两旁颇具特色的瓷柱路灯印象深刻。当然，这远远不能彰显城市瓷都形象的整体内涵。我们应当同时把城市形象设计延伸至城市产业、企业、产品发展以及城市文明建设等各个领域，丰富城市形象内涵和社会带动效应。比如，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等方面都要结合景德镇的特色，进行系统化的设计。
3.2发挥特色优势，充实城市形象的文化内涵
一个城市的文化既大而无形，又可触可感；既需要继承本色，更需要推陈出新。城市文化塑造可以凝聚公众注意力，提升市民文明层次；同时使外地公众增加对城市的兴趣和向往。目前，越来越多的城市举办各种形式的文化活动，如昆明世界园艺博览会、哈尔滨冰雕节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等，展示了城市的传统文化，有效地增强了城市形象的影响和辐射作用。景德镇近年来成功举办多届国际陶瓷节，颇受好评。同时，利用好景德镇的这块金子招牌，举办各种形式的陶瓷文化系列活动，在前期策划、广告宣传、招商引资、作品销售、公益活动等方面还有待加强和提高。
3.3改进政府行为，提升城市形象的软实力
良好的政府形象既是一种投资环境，又是一种经济资源，影响、推动城市政治、经济、文化事业的发展。改进政府行为，形成高效适应市场经济体制运转的行政服务系统；加强公务员队伍建设，提高政治素质和业务素质；加快依法行政，创造公开、公平、竞争、有序的市场环境。比如，政府可以整合科研院校、老牌国企、私人作坊、大师工作室等资源，组建一个懂行的陶瓷人才队伍，形成一个专门为外来客商服务的含公关宣传、设计制作、销售推广、服务管理的陶瓷产业链。
4结束语
瓷都景德镇应当借鉴发达城市的推广经验，合理分析自身城市形象的设计与定位，打造世界级的城市品牌，继承并发扬千年瓷都得天独厚的艺术魅力，展现浓郁独特的人文风情，让“大器成景、厚德立镇”的千年古镇散发出新的生机和活力。
参考文献：
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作者简介：苏娜娜（1978―），河北石家庄人，助教，研究方向：工业设计。
卡通形象设计是一种文化，更是一个具有无限潜力的大产业。卡通形象设计是品牌吸引消费群体的有效途径，尤其是在相同类产品的相竞争的情况下，一个有优秀卡通形象设计的企业必然具备一定的优势。卡通形象的成功开发，往往会涉及无数个行业并且延伸出各类周边产品，具有小产品大市场的前景，最普通一般分为三个方面：
第一是代表企业形象，也称企业吉祥物，属于企业识别系统中视觉识别系统的基本要素之一。企业吉祥物设计目前在国内仍处于初级发展阶段，一个小小的吉祥物往往容易引人注意，让人和企业的发展相互联系起来，并且优秀的吉祥物起到的作用就会更大。其实，吉祥物的形象设计就如同企业的标志一样，是指为了强化企业性格、更形象更简便地诉求产品特质，企业的吉祥物也有着它深远的意义。
第二是为品牌代言，成功案例为可口可乐“酷儿”(A-02)。“酷儿”产品及形象便席卷了两地的饮料消费市场。它有出生证明，有渊源，有性格，有爱好，有伙伴，有外在形象标准，有内在本质内容。它成功地表达了产品所要传达的思想与理念，并且深入人心。它是一个有真正具有生命力的可爱卡通形象。卡通化的商品具有独特的个性，新颖的设计，加上艳丽的图案搭配，可爱的造型，多样的用法，浓厚的个人风格等，使人们对其所代言产品更加情有独钟。一些以学生为主要消费对象的小食品店、玩具店、卡通书屋、动漫周边店、饰品店等经营者都可以在原店基础上添加卡通品牌的特色，利用卡通形象聚焦消费者目光，起到利用卡通形象提升营业额，树立品牌形象，马上转型的效果。
第三是卡通形象自身做为品牌，延伸一系列产品。例如“蓝猫淘气”它就是将最初的“蓝猫”（B-03）卡通形象品牌一直扩展到学习用品、生活用品、运动用品等方方面面。蓝猫在很多方面创中国先河，输出到了近20个国家，蓝猫做的是知识卡通，而且具有鲜明的民族特色，因此它改变了中国父母们对卡通片的成见，以卡通片的播出为先导，专业开发卡通片的周边系列产品，这种全新的推广模式，已经成为众多卡通品牌发展的主流和效仿的典范。因为对卡通形象的热爱，很多人在购物时会选择与卡通形象相关联的周边产品，蓝猫的优点也是它的缺点，它的目标群体锁定的是年龄较小的少年儿童，毕竟这个年龄段的儿童还要成长，而新的卡通形象又不断涌进，设计一个普遍年龄段都能接受又能顺应时展的卡通形象是这个时展必须要考虑到的。这一点在迪斯尼的系列动漫卡通形象它们在品牌推广方面都起到了功不可没的作用，并且经久不衰，一些老卡通形象已成经典，在人们心中根深蒂固，要顺应国际潮流就要朝这个方向努力。这些运用动漫卡通形象的经典案例，都印证了卡通形象在确立品牌个性化形象方面的无穷魅力。卡通形象设计具有着巨大的市场潜力，它的设计，开发，运用，在经济效益上有很大的发展前景。在企业与外界交往或者商品向消费者传递信息时，如果说大量的企业理念与广告宣传使人们对企业有一个初步的了解，那么卡通形象与人们的近距离接触才真正拉进了企业或者商品与消费者的距离。
在中国，卡通形象设计作为一个刚刚起步产业而言成长迅速。消费者，商家都开始对卡通形象产生越来越大的关注以及更高的功能需求范围，卡通产品消费新兴市场正在日渐兴起和完善起来。更重要的是，有越来越多的企业渐渐明白用卡通形象作为企业形象或者产品代言的重要性，从而使卡通的商业身价更是无限增值。所以，如今的卡通产业在未来几年一定会是一个具有巨大开发潜力的大市场。但是，美国、日本、韩国的卡通、动漫产品现在仍处在充斥世界市场的地位，中国数亿未成年人口在不知不觉中被灌输了异域的文化及设计风格思想。近年来在玩具产业与卡通形象周边产品的发展也是越来越多，并且越来越广泛，周边产品与卡通形象互相配合所产生的市场前景非常的广阔。然而目前在中国玩具行业中，中国设计却占很小一部分份额。这么广阔的空间实际上有很大的发展空间，我们更应该利用起来，早日使中国的卡通形象设计领域壮大起来。卡通形象中的纯、卡通形象中的美、卡通形象中的简单、卡通形象中的轻松深深打动着我。中国需要创造自己的世界性卡通形象品牌，我们应该多关于世界设计领域的发展，只有抓住契机，优势互补，就有可能将我国的卡通形象设计产业与世界共同发展，让我们共同期待这一天的到来吧，未来掌握在我们手中。
[关键词]企业形象设计 VI设计 Logo设计
[中图分类号]TB47 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）09-0105-02
一、企业形象设计的重要性
在经济全球化的发展推动下，中国经济快速发展起来，中国的企业不再只在国内市场相互竞争，更多的参与到了全球市场的竞争中去。国际化的竞争带给中国企业的不仅是机遇，还有随着市场竞争日益加剧的挑战。然而，企业竞争力和企业兴亡越来越依赖于其在市场的地位和形象。成功的企业形象是企业发展的第一策略。企业形象和品牌形象往往比产品本身和生产技术本身更能引发人们的购买欲望。如果一个企业没有良好的VI设计，就难以使社会和消费者对其产生最直接的认知。企业形象设计能传达出及时、有效、高品质的信息。因此，企业形象的设计成为企业成功提高企业竞争力和获得消费者认同的重要方式。
二、企业形象设计
企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业统一化”或“企业自我统一化”，也称之为企业识别。而这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统（Corporate Identification System），简称CIS。CIS是CI战略的实施系统。CIS是由企业理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称VI）三个系统构成。VI是指一个企业的视觉形象系统，它由logo、基础系统和应用系统三个部分构成。视觉识别（VI）系统是通过可见视觉符号，经过组织化、系统化、统一化的识别设计，传达企业的经营理念和相关信息，塑造企业独特的形象。MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵及精神特质；BI是行为活动的动态形式，其表现在于动态的过程；因此，VI自然担当起展现企业的经营思想、精神理念、企业文化的角色。Logo是VI的核心图形，基础系统是对logo应用形态的基础规范，以保证logo在任何情况下都能保证视觉上统一。如字体大小比例、logo的颜色等；应用系统是在基础规范的前提下做相应的应用。“VI”部分通过手册中对基本要素的说明和图解，以可视化的表现符号、图案和色彩元素等方式转化为具象可视物，从而把企业个性、企业形象、企业风范全方位突出和集中地刻画在读者眼前，尽可能使企业的视觉设计和形象统一标准。
三、企业形象设计中VI设计的现状
现在企业过于看重和夸大VI的重要性，设计机构为获得更多的利益向企业传输和深化VI对企业的重要作用。VI确实有其重要性和强大的作用，但在现在大多数企业形象设计中无法得到体现，也无法发挥其作用。原因在于现在大多数的中国企业对VI设计的认识就是要求设计一个包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千项应用系统设计的VI手册，不管企业是否有需要都一次性地全部设计出来。因为logo是视觉形象的核心，它构成企业形象设计的基本特征，是传达企业形象设计的主导力量，是VI系统设计的设计核心。所以在为企业进行设计时设计者会集中所有力量进行logo的设计。然而这些设计会被企业不规范、不符合VI手册要求标准而随意变形乱用或者直接只用到logo，把手册弃之不用，当收藏当装饰门面的物品。
另一方面，设计者在进行设计的过程中也会受到来自多方面的影响和局限。设计出的作品要包含来自企业的各种要求，这些要求往往会局限设计者的发挥。把企业的各种要求融合到设计中，设计出完全不符合设计者本意的设计也是有可能的。设计者为了迎合企业的需要顺其自然地产生了两种安全规律的设计方法，一是以企业名称的首字母未涉及元素进行设计，一是以一些象征吉祥和富贵等寓意的传统纹样为元素进行设计。在这样的设计模式下，设计者只要在众多的字体库和中国传统纹样元素中挑选符合的设计素材进行设计，再配以吉祥如意、财源广进等美好寓意的句子作为解释，就完成了一个logo设计。所以，中国很多企业的logo都存在着极大的相似之处。致使中国企业的logo设计都过于趋同化和符号化，VI设计之间的差异性越来越小，企业之间形象塑造越来越相似。例如，以企业名称首字母为元素进行设计的logo。全国大小上千家企业，拥有相同首字母的企业不在少数，只以企业首字母设计出的logo如何能表现出企业的性质以及其独特性，如何能建立企业独特的让人印象深刻的形象？同样以中国传统纹样等为元素批量设计出的VI也无法帮助企业建立消费者心中的企业形象、企业信任度和帮助企业发展。相似的设计还导致了企业VI设计个性特征与可辨性的丧失，如果一个logo让人觉得跟其他logo相似，就会失去其“识别”的功能。失去识别的独特性也就失去了logo的基本意义。如同华晨通讯和香港国旅的标志，都是以一个代表地球的蓝色为底，配以横竖交错的线条，唯一不同的是香港国旅横条的一端是一个箭头。当在不同地方分别遇到这两个标志几乎不会认为是两个不同企业的标志。而成功的VI设计如同麦当劳的企业形象设计一样，我们只要在平时的生活中看到了红色和黄色相配的颜色都会自然而然地想到红底黄字的麦当劳大“M”的标志，让人只要一次就深刻地记住了麦当劳。
VI设计中的logo图形被赋予了大量的寓意，一个图形要承载着设计者赋予的各种不同的客户需要的和客户所能接受的解释，这是现代中国企业对logo设计的理解和期待，也成为现在社会评判一个logo好坏的主要标准，忽视了logo的设计是传递一个企业的形象与性质，也代表了企业的审美与气质。Logo确实需要蕴涵一定的内涵，但是同时它的设计要建立在对企业整体的认知和民族性原则的基础上，符合美学原则并具有独特的个性。
四、企业形象设计中VI设计的反思
品牌营销策划必要性
一、市场营销策划
策划是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学、系统的方法和创造性的思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。市场营销策划是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础E，对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标，战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。市场营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术四个方面的内容。
品牌越来越不可或缺的意义越来越重大，原因是品牌对于市场营销的意义越来越重大，没有坚强的品牌场后盾是无法取得良好可持续的营销业绩的。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌建设的系统化思考对于品牌建设非常重要，品牌不仅仅停留在品牌创意设计上，关键的是品牌要能够帮助营销者从茫茫人海当中找到目标消费群，相对来说，这样的要求才真正使品牌发挥到极致的效用。很多企业总是困扰在如何把细分市场识别出来，并给予这部分消费人群以他们想要的需求满足。
二、实行品牌营销策划的必要性
第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。
第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“馅饼”与“陷阱”充斥其中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。
第三，实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。当今时代是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个信息万变的时代里，企业必须把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时要能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这要求企业必须进行品牌营销科学策划。
在现实当中，尽管有许多企业明白拥有品牌的重要性，也懂得实行品牌营销的道理，但缺乏如何去具体地运作品牌的相关知识，不懂得对品牌营销活动进行科学的策划，因此往往导致品牌营销活动的失效或失败。
三、品牌营销策划的过程
对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容。
（一）收集信息资料
信息、材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。企业品牌营销策划首先就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，它们包括宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等。
（二）品牌形象策划
形象是品牌的灵魂，塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，但如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。品牌形象策划包括：品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象、品牌的心理形象。
在品牌的形象系统中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单地为产品取名字、设计商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。
（三）品牌传播策划
在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式。品牌是传播出来的，品牌形象只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的是对品牌进行有效的传播。策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，同时也应充分考虑到企业自身经济条件，应注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。
总之，对品牌营销活动的综合创意，最能体现出策划者的策划功底，它要求品牌营销策划者具备丰富的知识和源源不断的灵感，才能够为品牌营销活动策划出一个别出心裁的方案，才能够在激烈的品牌营销大战中出奇制胜。在现代这种“眼球”经济的时代里，能否去敏锐地洞察市场的潜在需求，能否通过精心地创意和严密地策划来迎合市场的需求、引导市场的需求、创造市场的需求，也是能否在现代经济社会里最终获得成功的最主要标志。
参考文献：
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6.上海包装设计师作品选辑
7.美国设计之旅赵璐
8.温故知新再创辉煌——深圳平面设计回顾邀请展
9.日本多摩美术大学秋山孝插画研究工作室学生作品选
10.包装设计 伊斯坦布尔设计工作坊
11.浅谈解构主义在平面设计中的应用严戒愚，何征，YanJieyu，HeZheng
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2.英国五角星设计有限公司
3.高姿态、承诺和效率
4.设计师访谈
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15.儿童玩偶糖果及趣味包装的应用设计王丰，王曦茜，WangFeng，WangXixi
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10.AB胶莫军华
11.计算机数字技术在视觉传达设计中的应用与创新马越，MaYue
12.基于可持续发展的现代包装设计伦理观俞军财，张俊，YUJuncai，ZhangJun
13.传递情感,珍藏岁时-微邮概念邮品系统化设计笪希，DaXi
14.探析设计与新生活方式林浩晗，李冰，Linhaohan，LiBing
15.论多媒体设计中的艺术与技术刘再行，LiuZaiXing
16.现代网络多媒体界面设计技术研究汪海波，WangHaibo
11.论平面广告意境的象之审美闫承恂，YanChengxun
12.浅议生活用品设计中的幽默感李楠，LiNan
13."包袱皮"与包装设计罗洁，LuoJie
14.由中央美院设计学院工作室制教学想到的王菲，WangFei
15.包装设计 浅析互动体验式招贴的应用设计常言平，ChangYanping
16.论宁波老字号的企业形象设计方艳，FangYan
17.解读点线面构成元素在标志设计中的应用赖小娟，LaiXiaojuan
18.论高职高专工业设计专业的美学教育况雯雯，KuangWenwen
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7.靳埭强设计奖2009暨第5届"包装&设计"新星奖获奖作品选辑
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9.韩国设计之旅陈炬
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11.到达和离去韩湛宁
12.为设计而忙曾辉
13.品牌设计打出的"情感"牌黄茜，HuangXi
14.浅析新媒体艺术设计张雯，ZhangWen
15.从传承到发展——认识后现代设计王伟欣，WangWeixin
16.平面设计中的创意思维推导探究霍楷，HuoKai
11.设计者孙妍彦
12.不断生长的设计李健HtTp://
13.设计,创意为什么?黄华清，HuangHuaqing
14.户外广告创意之美王言升，WangYansheng
15.从奥运会会徽设计看图形意向符号化设计杨帆，YangFan
16.传统文化在中式白酒包装与瓶型设计中的应用周峰，ZhouFeng
17.消费者心理分析在包装设计中的应用时晓霞，ShiXiaoxia
18.论标志设计教学中品牌推广思维的重要性魏坤，WeiKun
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10.探知产品形象力的宝藏夏科
11.面朝大海:鲁迅美术学院大连校区
12.《图像·意象·印象》
13.设计圈动态
14.教学、市场两生花杨敏
15.沾边美术的人生切片洪锡徐
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17.传承创新与包装设计风格孙彤辉，SunTonghui
18.对DH广告设计技法的探讨张宏，ZhangHong
19.插画在品牌形象创建中的作用范宝龙，FanBaolong
20.图形、色彩、文字——包装设计三剑客王刚，WangGang
21.图形创意模式的教学陈文武，ChenWenwu
关键词：动漫形象;品牌;衍生产品;营销策略
一、动漫形象与品牌文化概述
动漫形象是动漫设计中的灵魂，在一个小小的角色身上承载着设计者对某一类形象的理解与情感，体现着对性格和角色背后故事的诠释，结合造型设计与色彩构成组成的动漫角色。
成功的动漫形象设计不仅在视觉上能吸引众人的目光，更有着自己的设计理念与文化内涵。它甚至脱离了动漫作品本身的价值，进而发展成为一种具有一定文化影响力的视觉符号，开发动漫形象相关的衍生产品具有很大的商业化潜力。
通过对品牌的培育，对文化与时代特色的正确把握，附加价值可由低级走向高级，市场范围也随之扩展更广。将动漫形象品牌和品牌文化的结合是动漫营销的重要起点，在新媒体形式不断发展的今天，动漫形象就像具有魔法的阿拉丁神灯一样可以着无尽的可能性与创造力，向消费市场频频展现自己的魅力。
二、动漫形象品牌产品的特点与营销模式
动漫产业是一个集技术、艺术、文化、娱乐等元素于一体的综合性产业，可以涉足的领域包括动漫产品本身的图书、印象、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏等等。产业的生命力更在于后期的可持续性开发与营销策略。笔者从其中抽离出品牌这一方面来探究动漫卡通形象从单纯的视觉符号转化实现产业化的亮点与营销模式，进一步了解动漫品牌相关衍生产品的市场现状。
目前国内以卡通动漫形象发展成为成熟品牌的例子并不少见，总结这些品牌的形象设计与品牌性质上有以下几点特色：
图1
①动漫形象多以Q版和清晰明了的配色塑造鲜明的视觉印象。例如卡通形象“蘑菇点点”（图1），以流畅圆润的粗线条勾勒轮廓，暖橙色辅以浅黄色的斑点，其蘑菇形象使人印象深刻，对活泼可爱的植物赋予人性化的色彩，给人有亲和力的感觉。
②动漫形象品牌的灵活性。以动漫形象塑造的企业文化或品牌具有与传统营销手段纪实性不同的性质，它可以围绕一个中心主题，加入充分的想象力进行创新改进，在原有的品牌形象上千变万化或带动相关的新动漫形象的成长，使动漫形象品牌相比传统的品牌塑造具有更广的发展空间。
图2
③以积极向上的“正能量“形象设定抓住更多消费者的情感共鸣，建立更为长久的品牌忠诚度。一味追求新潮的作品也许只适合思想前卫的年轻人，却不一定适合保守的人群。因此许多动漫品牌倡导积极向上的形象与性格特征。例如由徐瀚设计的虚拟小狐狸形象阿狸（如图2）。
④由动画或漫画作品向品牌过度的发展趋势。而从现在中国动漫产业发展的现状来看，大多是在走着“先有作品，后有品牌”之路。而纵观日、韩等动漫发达国家的动漫品牌培育之路，则多为先树立品牌，而后有动漫作品等后续发展。笔者认为，这其中也反映了国内对于动漫品牌的意识问题，因此只有立足于更丰富的故事背景与人物性格塑造被更多人知晓与接受动漫形象的影响力才能得到保障。
引用秦超在《动漫营销》书中所阐述，市场营销学认为：“产品是一个整体概念，它包含三个层次：实质产品（指产品的基效用和用户购买产品所追求的利益）;形式产品（包括产品的品质、特征、包装等）;以及延伸产品（包括随产品而来的相应服务）。”因此在产品的包装上抓住人们的某种情感共鸣便是动漫品牌产品的拿手好戏。
在营销策略上，国内的动漫形象品牌产品有以下几种推广方式：
①由网络、移动媒体为媒介，对动漫作品和虚拟商品进行推广营销。这种模式可以达到更快速度、更低成本、更加直接地进入目标人群中。如中国著名动漫形象“张小盒”（如图3），在互联网上推广后便一炮走红。作为一个网络卡通形象，它抓住了很大一部分网民（上班或曾有工作经历的人士）的心理，成为了社会中某一类人的缩影形象，席卷了网络风潮。
图3
②通过卡通形象品牌的授权。这种营销模式是较多动漫形象品牌在推广上常用的一种手段，也是动漫形象与实用品结合后能够产生附加价值的最直接体现。在原创动漫品牌意识增强的同时，多元化与合作共赢成为了发展的有利途径，将1+1>2的过程的得到充分的体现。
③电视播出作为基础，进而发展电影作品。如《喜羊羊》《猪猪侠》等动画片则是以这种模式发展。但这种方式的特点是周期较长、投入也较高。
④以动漫形象作为第一人称进行宣传、公关、促销、推销。
⑤国内正在学习国外已十分成熟的产业链整合模式，将国产动漫作品的形象人物结合故事，开放动漫主题游乐园。例如厦门市的方特游乐园，在园区内可以看到熟悉的国产动漫作品的卡通形象雕塑，园内亦有纪念商品店贩售周边产品。
三、国内动漫品牌产品发展的现状
中国动漫在20世纪80年代的时候，曾经生产出具有独特风格、极富创造力的作品，被当时的青少年儿童熟知和热捧。但90年代之后，中国却成为了日本、美国动漫产品的加工基地。而当下人们已意识到原创动漫品牌的重要性，却又面临着几点需要改进与解决的情况。
①动漫形象设计与实用产品的融合产品需要结合角色的造型特点进行产品设计，而国内的生产厂家往往缺乏动漫衍生品开发的设计审美，因此国内的动漫周边产品更多还是形象的布偶玩具以及将图案誊印在产品表面这样较为单一的做法。产品也不够精细。
②盗版与部分企业只求速成的短线发展影响了品牌的提升空间，原创精品动漫品牌相对缺乏。
③传统观念认为“动漫是幼儿及青少年的权利”使得国产动漫的内容和风格都偏向低龄化，近几年来，国家的扶持与社会观念的转变正挽救这一现象。
④在整合品牌资源方面，点线面结合拓宽并完善产业链，实现更全面更具有社会影响力的产品开发，国内的动漫行业仍需进步。以美国迪斯尼、日本三丽鸥的形象为例，将品牌往生活的方面渗透深入。
四、结语
动漫形象的个性化表现，也是品牌文化的集中体现，更是吸引受众的基本原素。抓住时代的特色，对不同消费者有更具体的营销对策，从消费者的角度思考与包装推广，注重品牌内涵，注重品牌培育，虚心学习并取长补短，是动漫形象品牌产品未来的往更好方向发展的生存方式。（作者单位：福建师范大学）
参考文献：
[1]黄国伟 陈琳《如何打造中国的原创动漫品牌―中国动漫品牌化策略浅析》，学术期刊《文艺生活 文海艺苑》 2010年5期
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[4]秦超《动漫营销》 清华大学出版社
[关键词] “老字号”品牌品牌再设计品牌定位推广
“中华老字号飞跃鞋回潮, 《ELLE》称其挑战匡威”,一则在2008年春季为多家媒体争相报道的新闻记述了上世纪60年代的飞跃鞋,摇身一变成为倍受欧洲人追捧的时尚品牌。事件之初是一位名叫派特斯・巴斯坦的法国人,在来到中国旅游的时候,无意中在上海街头发现了飞跃球鞋,带着商业眼光,他找到了飞跃球鞋的生产厂商并取得“飞跃”鞋的海外版权。此后他用飞跃的拼音“FEIYUE”注册了商标,并通过一系列的设计改进,赋予其新的含义flying forward(向前飞)。派特斯・巴斯坦对于品牌的娴熟操作,迅速将“飞跃”品牌推向欧洲时尚的最前沿。而“飞跃”鞋的身价也从20多元人民币飞涨至50欧元,成为时尚界的一个奇迹。国内“飞跃”鞋与欧洲“飞跃”鞋的迥异境遇给我们的“老字号”品牌上了一课,同时也让我们深刻的感受到“老字号”品牌再设计所焕发的强大力量。
“老字号”品牌形象的再设计是指在原有品牌形象的基础上,通过整合时代元素进而提升视觉感知、创造品牌差异的设计方法。归纳起来有以下几点:
一、品牌标识的再设计
文字、图形与色彩是视觉形象设计的主导要素,也是创造视觉传播信号最基本的元素。通过对这些视觉元素组合形成的品牌视觉信号,在一定程度上影响着受众对品牌的认知。
国内“飞跃”品牌的标识设计以文字为主体,由汉字”飞跃”的拼音字母构成,字体采用饰线体,整个设计显得缺乏时代气息,个性特征不够鲜明,且由于实施过程中印制粗糙,给人一种笨拙之感。而欧洲的“Feiyue”标志,以无饰线字体替代原来的饰线字体,使得“Feiyue”字体更加简洁有力,增强了现代感的同时也提升了标志整体的识别性。此外设计师还对原有红蓝双色箭头形状的辅助图形的颜色及形态进行了调整,协调了图形与文字的比例关系,进一步提升了标识的整体感与一致性,强化了识别效果。
二、产品包装的再设计
一个产品包装设计的好坏在很大程度上决定了消费者对其产生的购买欲望。产品的包装设计反映了人们的生活方式及生活习惯,也映射了时代特征,是人们物质生活及审美倾向的缩影。
如果说旧有包装的观念是对产品的美化与保护,那么现代的包装设计则应更多的体现人性化与环保的特征。国内“飞跃”鞋以 “牛皮纸和两根鞋带捆绑”的包装形式,清晰地折射出20世纪60年代的特征。但随着时代的进步与发展,陈旧的包装再也无法承受吸引年轻消费人群的使命,“廉价、落后”成为公众对其的整体印象。反观欧洲“Feiyue”鞋的包装设计,大面积的留白凸显了品牌标志个性的同时增强了标识的识别效果。而将鞋盒设计成为竖式牛奶盒的做法,在观念上打破了人们对于传统鞋盒的固有印象,成为一个新颖的识别信号。此外欧洲“Feiyue”鞋的包装造型在考虑了识别性的同时很好的兼顾了功能诉求,提手的添加让包装盒与提袋合二为一,更具人性化的同时也有效地节约了资源。
三、准确的品牌定位推广
品牌的塑造是一个有机的、统一的整体。在品牌建设的过程中,我们经常会遇到整体与局部、局部与局部的关系问题。因此,在品牌推广的过程中,如何协调标志、视觉应用及媒体投放等诸多方面的因素,使其形成合力,是实现品牌价值迅速提升的要点,也是品牌推广过程最难把握的关键。
欧洲“Feiyue”鞋非常注重品牌的定位推广,在其宣传推广的策略中,一方面通过与时尚艺术家、影视明星进行有效的合作,利用“名人效应”,使“Feiyue”品牌可以迅速捕获年青受众的心理。例如在其与纸模公仔鬼才Shin Tanaka的合作,利用艺术家涂鸦绘画的表现方式,来强化其产品标榜的时尚个性,引来了众多Shin Tanaka迷的追捧。这种通过将“Feiyue”鞋塑造成为时尚艺术家创作载体的方式,切实有效的吸引了大批热衷于时尚消费的欧洲青少年,从而使其一踏入市场就受到热烈的追捧;另一方面, “Feiyue”鞋选择以连载报道的形式将平面广告投放在欧洲各类主流时尚杂志上,这些以大版面产品图例为主体的报道迅速吸引了读者的浓厚兴趣,并刺激了购买欲望。 很快“Feiyue”鞋就成为时尚圈里的新宠,确立了其独特的时尚品牌地位。
体育类期刊品牌忠诚度影响因素
品牌忠诚度高的顾客能够为一个企业带来长期稳定的经济收益。一个顾客的品牌忠诚度越高，他为企业带来的经济效益就越高。品牌忠诚度能够有效提高企业销售量，降低期刊营销成本，提高期刊核心竞争力，有助于企业完善销售网络和服务体系，进而获取更多的经济效益。因此，今天的企业不仅要充分满足顾客需求，而且要提高顾客品牌忠诚度。可以说，品牌忠诚度是品牌资产中最具价值的核心要素。而影响品牌忠诚度的因素主要包括两方面，即消费者和期刊营销，当然，体育类期刊的品牌忠诚度的影响因素也不例外。
消费者层面。包括内在因素和外在因素两个方面。首先是内在因素。消费者通过购买体育类期刊满足自身个性化信息需求，由于体育类期刊属于媒介产品和文化产品范畴，因此体育类期刊消费者的内在需求是非具象的，本质上属于精神需求。体育类期刊只有提供可充分满足消费者个性化内在需求的内容，才能有效激发消费者的购买欲望，并促使其产生购买行为，这是提高体育类期刊品牌忠诚度的基本前提。
其次是外在因素。通过大量的实证调查和研究发现，体育类期刊吸引消费者的外在因素主要包括以下几点。一是品牌形象设计的视觉效果。封面设计彰显了期刊的办刊理念和独特风格，激发了消费者的购买欲。期刊的整体色调、字体设计、图片编排和纸张质量等向消费者体现出了自身的专业化、高水平、高品位，可以引发消费者产生购买行为。二是重复性的广告宣传。广告宣传能够有效扩大期刊影响范围，提高期刊品牌知名度，吸引消费者并激发其购买欲。三是精美小赠品。消费者只需要支付一本期刊的价钱便能得到一些精美或实用的小饰品，这能够有效激发消费者的期刊购买欲望。
期刊营销层面。一是期刊质量因素。产品质量是消费者购买产品前首要考虑的因素，他们根据自己的质量判断来决定是否继续购买该产品。当消费者判定产品的质量较高时，往往会更加愿意购买这一产品，反之则会放弃对该产品的购买。因此，只有高质量、可以充分满足消费者内在需求的期刊才能得到消费者认可，促使其进行重复购买，提高期刊品牌忠诚度。二是期刊形象设计因素。体育类期刊的形象设计集中体现在封面上，封面的导读性和艺术性是消费者判断该期刊是否值得购买的重要指标，也是影响期刊品牌忠诚度的外在因素。经调查发现，体育类期刊的消费者非常重视期刊的形象设计是否精美，因此形象设计是影响体育类期刊品牌忠诚度的重要因素。三是广告宣传因素。广告宣传可有效提高体育期刊的品牌影响力和社会知名度，激发消费者的购买欲，促使其产生购买行为。据调查，有近四成的消费者会对期刊宣传广告感兴趣，并产生实际购买行为，而有近三成的消费者认为这种行为能够有效提高期刊发行量和品牌知名度。
《体育画报》的品牌优化策略
《体育画报》的成功充分证明了品牌优化在市场竞争中的重要性，它在综合考虑品牌忠诚度的各个影响因素基础上，为谋求突围制定了合理的品牌优化和核心竞争力提高策略，具有非常重要的借鉴和学习价值。
合理定位，深度报道。在激烈的市场竞争环境中，品牌优化的首要任务就是及时掌握市场动态，做好期刊品牌定位，这是确保体育类期刊可持续发展的重要前提。合理的市场定位不仅要求有明确的办刊价值诉求，而且还要塑造独特的品质和风格，同时要将这些因素充分呈现给目标受众，做好目标市场的细分和定位。《体育画报》之所以能够取得今天的成绩，主要是因为遵循了品牌定位之道，及时调整以适应市场变化，是全方位深入优化定位的结果。
此外，由于体育类期刊在时效性方面始终无法赶上网络媒体，因此体育类期刊必须要另辟蹊径，弥补时效性方面的不足。因此，《体育画报》就另辟战场，通过深度报道来弥补时效性方面的不足。仔细分析2013年《体育画报》的期刊样本便不难发现，《体育画报》的深度报道集中体现在丰富选题、深入剖析、人文关怀和个性特写四大方面。
专家团队，权威风格。期刊品牌，是由丰富的期刊底蕴和完美的外在设计有机结合而产生的高品位产品的特定形象。要想形成品牌竞争力，打造品牌形象，就需要人才的支撑。可以说，人才是体育类期刊最核心的竞争力，是体育类期刊品牌优化的重要基础。《体育画报》在这方面就做得非常到位，它长期致力于建设专家型采编团队，树立国际化采编理念，形成了独具特色的“体育画报”风格。
此外，《体育画报》还加强国际双向互动，通过“请进来、走出去”的方式提高品牌竞争力。在权威专家和“外脑”的有力支持下，体育报道实现了专业性拓展，有效弥补了采编人员在知识储备方面的不足。《体育画报》广泛关注体育热点事件，并通过实地调研、专家访谈等形式进行深入报道，形成了《体育画报》独有的权威风格和专家视角，全面提高了《体育画报》的文化品位。
艺术设计，图片报道。在体育类期刊品牌优化过程中，人们通常会以内容生产为重点，却忽视了期刊整体形象的设计美化。但是在多媒介融合的时代语境下，消费者对体育类期刊的品质追求已然更高了，体育类期刊的封面、排版以及纸张等细节已经成为品牌优化的重要因素。《体育画报》在封面设计上延续了其美国版的表现风格，并开始使用视觉冲击效果较强的大图片，以此来吸引受众眼球。《体育画报》这种图文并茂的报道方式不仅出现在封面上，而且还广泛应用于内页，并依照人眼视觉规律来安排图片，力求在第一时间就吸引受众注意力。可以说，《体育画报》优秀的形象设计不仅彰显了自身品牌，也强化了自身同其他体育类期刊的辨识性，增强了自身的易选择性，有效提高了消费者的期刊忠诚度。
当体育类期刊品牌和特定受众群相联系，成为特定受众群的一种身份的象征时，就能有效构建长期稳定的品牌忠诚。《体育画报》的受众定位以精英群体为主，艺术化设计正是他们所期许的，只有内容和形式都优秀的品牌期刊才能赢得他们的青睐和肯定。本质上来讲，他们购买的并非杂志，而是一种社会认同和身份象征。
《体育画报》品牌优化的启示
企业经营的成功之道就是品牌优化之路，同样，体育类期刊的经营也需要靠品牌，这也是未来体育类期刊的突围之路。在媒介竞争日益激烈的当下，品牌优化已经成为新闻界的共识。
树立国际化采编理念。体育类期刊的竞争力和品质如何，主要是看期刊是否具有完善的采编模式，拥有专业化采编团队，在一系列新闻策划和新闻报道过程中具有较高水平，而所有这些都需要通过体育期刊的内容得以彰显。体育类期刊的编辑策略一定要有精准定位，实现优化整合，强调技巧和策略，只有这样才能有效解决体育新闻采访中存在的主客观冲突，全面增强体育期刊的核心竞争力。《体育画报》具有其美国版的资深背景，因此它具有显著的资源优势和先进的采编理念，拥有国际水准的采编策略，这对于国内体育类期刊而言，无疑具有重要的借鉴价值。我国中外版权合作模式已经确立并发展近30年，这种双向合作不仅需要国际期刊走进中国，而且需要国内期刊走向国际，同国际接轨，在国际期刊市场上一争高下，有效推动我国体育期刊的可持续发展。
报道题材纵深化拓展。体育类期刊要想在激烈的媒介竞争中站稳脚跟，就必须树立自己独特的风格，不单要和电子媒介和网络媒介竞争，还要和同类期刊进行竞争，这就需要打造自己的品牌和风格。比如《体育画报》为了弥补自身在时效性方面的不足，积极走深度报道的路线。目前，我国大部分体育类期刊的内容仍然以竞技体育和体育明星为报道核心。但随着受众需求的变化，体育类期刊的内容应该加以调整，可以进行更深层次的人文挖掘。以期刊的特征来讲，深度报道始终是期刊的核心产品，因此未来体育类期刊在媒介竞争中最有力的武器，依然是深度报道。
适应“读图时代”的需求。在新一轮媒介技术变革的推动下，读图时代已经全面到来，现代化生活的快节奏使得人们长期处于高压状态下，简单扫描期刊图片或标题式的快速阅读已经成为大众主流的阅读习惯，因为这样才能在最短时间内获取最为有用的信息。美国版《体育画报》已经有60年的发展史，是权威的体育报道写作规范的制定者，而已经走过50个春秋的《泳装特刊》也成为体育新闻界的一道年度大餐。可以说，《体育画报》在这方面的努力恰恰迎合了时展的潮流。图片信息传播的价值得以充分发挥，体育类期刊的采编也开始广泛大量地使用图片，追求图文并茂的报道风格。《体育画报》已经做出了成功表率，这也将成为我国体育类期刊未来发展的主流。
2014年，《体育画报》在中国创刊刚好8年，其发行量已经成功突破了20万份，并在我国体育类期刊里占有重要的一席之地，已经成为受众广泛认可和接受的品牌期刊。《体育画报》创刊之初提出：将体育视为多棱镜，透过体育来观察人类的内心世界，在体育中感悟生活和人生，在体育中洞察历史和文化，在体育中预见时代潮流和趋势。毫无疑问，这也将是中国体育类期刊未来的发展方向，而品牌优化是体育类期刊应对生存危机的有效突围之路。
关键词：浙江慈溪 中小企业 家电企业 品牌形象建设
一、品牌形象概述
“品牌形象”是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。企业里提到的“品牌形象”，指的是企业在视觉角度为消费者展示的一切，从广义上来说，它包括品牌名字、符号标志、包装颜色、视觉平台宣传等等的许多方面。 品牌形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视品牌形象的建设。在消费市场品牌化的趋势下，我国很多企业都已经意识到品牌形象的重要性。品牌形象的建设是将企业文化的理念，转换成为象征性的视觉符号，便于消费者识别、记忆、接受和认可。成功品牌形象对提升企业的竞争力有不可小觑的影响，帮助企业在成长发展中事半功倍。
二、慈溪家电企业品牌建设的现状研究
（一）研究背景
浙江慈溪的民营经济发达，中小企业数量众多，其中以家电生产加工为主。如今，在慈溪这块一千多平方公里区域内，已拥有家电企业两千余家，产品涉及多个领域，年销售额和年出口额均居全国前列，可以说慈溪市已经成为国内最大的家电生产基地之一。然而，在繁荣的家电经济背后，也隐藏着诸多缺陷和隐患。尽管慈溪的家电企业数量多、分工细、发展快，但在行业品牌建设上却长期滞后，始终缺乏强有力的核心品牌。
山东省的青岛市和广东省的顺德市，与浙江省的慈溪市类似，均将家电产业作为社会经济的支柱行业，家电产业是该市经济发展的主要引导力量。
对比三个城市，我们不难发现，青岛市的“海尔”、“海信”、“澳柯玛”，顺德市的“格力”、“美的”、“科龙”、“格兰仕”，都已成为中外驰名品牌。这些家电品牌拥有很大的知名度，在消费者群体中也产生了极强的影响力。而慈溪市因为缺乏品牌建设，市场竞争力明显薄弱。不过，笔者也注意到，慈溪的家电企业基本都为民营企业，资本有限，国家的政策扶持也比较少，而青岛和顺德的家电企业在发展过程中，得到了大量国家政策的扶持和国外资金的支持，相信这也是影响品牌建设的原因之一。
（二）研究方法
1.案例研究法。本文基于浙江省中小企业的大范围，选取慈溪市的中小家电企业为典型案例，通过对其品牌现状的分析，对品牌建设过程中问题的解剖，找出合适的品牌建设对策。
2.问卷分析法。为了掌握慈溪市家电企业品牌现状的第一手资料，本文设计并发放了调查问卷，对品牌形象认可度、品牌社会知名度等方面做了调查，并对问卷结果做了科学的数据整理分析，得出相应结论。
3.对比分析法。本文通过对比山东青岛、广东顺德两市在家电品牌建设上的具体状况，找出浙江省慈溪市在这方面的不足。结合浙江省的具体情况，提出适合浙江慈溪中小家电企业品牌建设的对策。
（三）问卷内容解读
1.自主品牌少，贴牌经营比重大
在调查问卷中，有“据您了解身边的企业是否从事贴牌生产？”这一问题。在四个选项：“A、我（或身边人）工作过的企业几乎都有贴牌生产；B、身边有一部分企业贴牌生产C、我了解到的企业中几乎没有贴牌生产；D、不太了解”中，选择A的占了56.4%，选B的为30.1%，选C的占了9.2%。
可见，在慈溪家电中小企业中，贴牌生产的现象极为普遍。有些企业没有自己的自主品牌，专门从事贴牌生产；有的企业即使有自己的自主品牌，同时也兼顾贴牌经营。笔者通过实地走访发现，生产净水器的“沁园”企业，一方面生产“沁园”自主品牌的净水器，一方面也为“美的”净水器进行贴牌加工，赚取的加工费占整个企业销售额的近二三成。
贴牌经营短期回报快，资金风险小，人力物力投入少，对企业经营者的管理策划能力要求也低，因此被慈溪的中小企业广泛采用。
2.品牌知名度低
本次问卷共选取了“先锋”、“方太”、“惠康”、“奇迪”等15个慈溪中小企业的家电品牌作为调研对象。问卷中针对“在以下慈溪本土家电品牌中，您熟悉的有？”，结果显示，知名度最高的三项是“方太”、“先锋”和“华裕”，分别占61.6%，33.3%和22.3%，其余品牌（A“卓力”；C“奇迪”； E“凯波”；F“惠康”； G“沁园” I“浪木”； J“宝洁”； K“金帅”； L“心连心”； M“富士达”； N“赛亿”； O“佳星”）均低于20%。
通过问卷调查和数据分析，笔者发现，慈溪家电品牌的知名度普遍较低。虽然有些品牌在行业领域内部颇有名气，专业人士对其口碑也不错，但从社会整体角度看，在群众中的普及率和知名度远远不够，不利于潜在消费市场的开发。
3.品牌视觉形象山寨
在问卷中有这样一题：“您觉得慈溪家电企业在品牌形象的评价？”其中53.1%的受访者选择“没有让人印象深刻的特色”，还有35.5%的人认为“有特色，但亮点不多”。可见，慈溪市的家电企业在品牌形象的设计上个性和内涵表现不强，无法迅速抓住消费者眼球，因而在市场竞争时无法脱颖而出。
不少慈溪家电企业的品牌名称、商标LOGO等都趋于类同。比如“金帅”和“奇帅”、“海飞”和“海力”、“辰佳”、“享佳”和“佳星”等等。在同一个行业内取用相似度极高的名字，一方面不利于特色宣传，另一方面也不便于消费者记忆识别。还有一些在设计时过度模仿国内外已有的品牌，品牌形象很“山寨”。如从事洗衣机生产的“海力电器”企业，不仅名字与驰名品牌“海尔”很相近，而且在LOGO的设计、色调的选取上也极为类同。
（三）问卷内容的原因分析
1.经营理念落后，规划管理不足
浙江慈溪的中小家电企业基本上都是靠民间资本自主创业起来的，白手起家的企业决策层缺乏现代企业管理方面的知识和经验，使得企业的经营理念相对比较传统，对企业的长期发展规划也偏于保守。
基于这种保守的企业决策理念，使得大部分企业的品牌意识很不成熟，缺乏一套科学合理的品牌管理体系，导致企业在品牌定位、品牌塑造、品牌宣传等环节上出现失误，而把品牌建设纳入到企业长期发展规划中的企业更是寥寥无几。
企业的经营理念是企业发展的灵魂，有着“指挥棒”和“推动器”的作用。正是由于慈溪市家电企业在品牌管理理念上的误区，使得这些中小企业在品牌建设上产生误区，致使许多家电企业徒有品牌，却得不到品牌形象建设带来的无形资产。
2.企业内部缺少设计型人才
慈溪的家电企业因为规模较小，加之人力物力有限，因此企业内部缺少专业的设计型人才。大部分企业的品牌形象都是外聘设计人员来建设的。这些设计师在设计方面是专业的，但是由于他们缺乏对企业文化的了解，加之企业决策人以自己的喜好来确定品牌形象，使得设计出来的东西无法体现企业的核心价值。
3.品牌宣传力度不足
国内家电制造业竞争激烈，海尔、美的、格力等大企业长期独占鳌头，慈溪市的众多家电企业为了获得更好的企业效益，往往把重心放在家电产品的生产管理上，无暇顾及企业的品牌宣传。同时，由于做宣传需要投入不少资金，一旦宣传无法帮企业满足预期效果，就会打击企业的宣传积极性，减小宣传力度。
三、浙江慈溪家电制造业的品牌形象建设对策
成功的品牌视觉形象，就是将企业和产品通过品牌形象的表现力传达给广大消费者。品牌视觉形象的强大表现力需要由深厚的品牌形象内涵为支撑，而一个品牌的内涵则是建立在企业核心文化的基础之上的。可见，企业的品牌视觉形象建设实际是一个由内而外逐步递进的过程。因此，要提升浙江省慈溪家电中小企业的品牌视觉形象，改善其以往在品牌形象构建方面的缺陷，最关键的就是要提升企业的经营理念。围绕企业的经营理念进行设计，品牌形象就自然散发出独特内涵，在消费者面前的表现力也会更有渲染效果。
（一）提升企业决策层的经营理念，走出品牌建设的思想误区
企业决策层必须要尽快转变落后的经营理念，树立起长远的企业发展规划及正确的品牌战略观念。如果说家电产品的品质代表了慈溪这些中小企业的硬实力，那么品牌形象就是慈溪家电企业的软实力。企业决策层要在重视产品生产销售的同时，关注企业核心价值的建设，营造出适合企业发展的文化内涵，将硬实力和软实力一起提升。
国际大品牌对企业的软实力一直很重视。比如，海尔宣扬“真诚到永远”，“真诚”就是海尔的文化内涵；再如，诺基亚以“科技以人为本”为企业核心价值，因此不断向市场推出科技含量高、操作便捷舒适的手机。
慈溪市的家电企业在品牌建设中，很需要将企业特色的文化内涵和核心价值反映在其中，而这首先就需要企业决策层在经营理念上的支持。
（二）满足个性化需求，培养顾客品牌忠诚度
企业在生产产品时，往往也设定了产品的目标消费市场。因此，品牌形象的设计不需要迎合每一位消费者，只需打动目标消费市场中的那部分顾客。因此，优秀的企业品牌形象必须要具备鲜明的个性。通过这种差异性，来保持与特殊消费群体之间的契合。特殊性的彰显不仅可以吸引目标消费市场的注意力，而且有利于消费者对品牌产生记忆，培养对这个品牌的忠诚度。
（三）拓宽宣传渠道，提高品牌知名度
慈溪中小家电企业在品牌推广方面存在误区，觉得提高企业品牌只能通过广告宣传。其实，随着我国社会多元化趋势的深入发展，做广告并非是唯一的途径。比如，家电企业可以积极参加大型团购活动，不仅可以直接面对潜在的家电消费群体，提高销售额，而且可以有效提高品牌知名度，在社会上迅速扩大品牌影响力。
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[7]中国慈溪家电网：http：///china/
