时间：2023-08-09 17:33:16
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇动画电影市场研究，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
继《大圣归来》打破国产动画电影票房纪录以来，中国动漫产业的行情开始“转晴”。
根据数据研究机构比达咨询的《2017年第一季度中国美业O2O市场研究报告》（以下简称《报告》），2016年中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。
国产动画电影的生产规模，已经达到每年30～50部的体量，但一个内容产业的前景如何，终究要看内容本身。
《报告》中有一个数据值得关注：2017年第一季度，使用App观看动漫作品的中国用户，最常观看内容类型中，“恶搞”类（占比24%）和“中国风”类（占比19%）是排名最靠前的。
将这个数据和电影市场上颇具反响的几部国产动画电影放在一起来看，中国新一代观众对于具有本土美学印迹的动画作品的渴求，似已呼之欲出。
2017年4月27日，国家新闻出版广电总局副局长田进在第十三届中国国际动漫节高峰论坛上表示，中动画产业仍需要加强文化自信建设，做好五个“立”：坚定文化自信，以中华文化立根；传播核心价值观，以中国精神立魂；讲好中国故事，以民族伟业立志；发扬工匠精神，以创新创造立身；开拓国际视野，以进步潮流立标。
国际视野之下，真正让人记住的动画作品，永远是那些彰显民族风格、与本土传统遥相呼应、深刻洞察本土议题之作。如今，中国动画要进一步树立有民族特点和文化自信的审美追求，不能是拼凑中国元素，而是要将文化基因融入创作之中，寻找能与当代中国人产生情感共鸣的连接点。
近几年来，国产动画电影在民族风格的探索之路上屡有创新。《大圣归来》力图塑造具有独特成长路径的东方式英雄，凝聚中国人对“孙悟空”形象的情怀；《大鱼海棠》对中国上古神话元素和福建土楼等元素的活用，细腻地呈现出中国风格的动画幻境；《大护法》借鉴传统水墨画，将写意风格贯穿于美术设计之中……
而早在上世纪中叶，上海美术电影制片厂就曾走出过一条有别于西方国家动画发展模式的中国之路，将民间戏曲、水墨画和动画结合，创作了《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《山水情》等具有民族特色的动画片，享誉世界动画界的“中国学派”就此奠定基础、走向辉煌。
如今，在全新的创作环境和市场环境下，如何汲取民族传统的养分，将其创造性转化、创新性发展，成为摆在新一代动画创作者面前的重要课题。
头号IP一大波西游故事正在路上
2013年《西游降魔篇》、2014年《西游记之大闹天宫》、2015年《西游记之大圣归来》《万万没想到：西游篇》、2016年《西游记之孙悟空三打白骨精》、2017年《西游伏妖篇》《大闹天竺》……据不完全统计，几十年来，根据西游故事改编的影片多达40多部。在接下来的一段时间里，还有《西游记之女儿国》《悟空传》等片将与观众见面。有人说“西游记”已成为国产片第一大超级IP，这话毫不夸张。
近年来西游题材电影的井喷，要从2013年周星驰的《西游降魔篇》说起。该片以12.4亿元票房成为当年国内票房冠军，并以颠覆造型、魔幻场景和重新解构的故事，为电影人改编西游提供了一条新思路。此后每隔一段时间，都有关于师徒四人的影片上映：《西游记之大闹天宫》和《西游记之孙悟空三打白骨精》票房双双破10亿元，让郑保瑞一跃成为国内票房最高的导演之一；2015年《西游记之大圣归来》则以近10亿元的票房成为最成功的国产动画；今年春节档四部大片中，有两部都与西游题材相关，且都取得了相当好的票房成绩。
未来，还有一大波取经四人组的故事正在路上。根据网络小说《悟空传》改编的同名电影将于今年暑期档上映。郑保瑞执导的《西游记之女儿国》已经提前锁定2018年春节档的席位，另一部主演阵容尚未公布的《西游记之女儿国奇孕记》也已定档明年2月。此外，还有两部名为《新西游记之大战女儿国》和《春光灿烂猪八戒之情迷女儿国》的电影已经立项。真假美猴王这个故事，目前也有《齐天大圣之真假美猴王》《金箍棒传奇4：真假美猴王》《西游记之真假美猴王》三部影片立项。
动画片方面，《西游记之大圣归来》导演田晓鹏的新作《大圣闹天宫》已在拍摄之中。郑保瑞“西游”系列影片的主要出品方星皓影业也已将动画电影《西游记之人参果》立项。星皓影业总裁王海峰透露，在未来的15年里将会总投资35亿元，以平均每两年一部的速度连续推出8部“西游经典文化系列品牌电影”。
资本逐利拍西游故事票房成功率高
小说IP这么多，为啥只盯着西游？观众缘好，成功率高，市场永远追逐最赚钱的IP。回顾2013年以来较受关注的西游电影，每一部都取得了不错的票房成绩：周星驰两部《西游降魔篇》《西游伏妖篇》自不必说，郑保瑞两部西游系列电影累计票房高达22亿元，就连被认为屡拍烂片的刘镇伟，也凭借一部炒剩饭的《大话西游3》轻松取得3.6亿元票房。
国内观众对西游故事的喜爱让资本乐于跟风这一古老而常新的IP。“唐僧师徒四人位居中国文化最知名的人物形象之列，家喻户晓，奇幻色彩浓厚，做成神话电影基本都会成功。”电影市场研究专家蒋勇说，西游题材影片想不扎堆都难。
从创作角度而言，传承数百年的经典作品也非常适合多次改编。《西游记》的版权早已过期，不用支付巨大的版权费用，省钱的同时又能随便改编，不必担心版权纠纷。“与其他小说相比，西游故事是神话题材，创作诠释的空间比较大，不像三国、水浒都是写实题材；与其他神话志怪故事相比，西游又比《封神演义》《山海经》《聊斋》的群众基础更广泛。”编剧冯元良认为，改编西游故事没有固定的思路和方向，只要最终成片能自成体系，把故事讲圆了，并且有自己的审美，就足以称作好的改编。
在业内人士看来，无论是无厘头风格的《大话西游》、暗黑魔幻风格的《西游降魔篇》《西游伏妖篇》，还是郑保瑞主打特效的系列电影，以及另起炉灶重新诠释美猴王的《西游记之大圣归来》，都是对西游IP的成功再创作。
扎堆取经原创剧本匮乏投机取巧多
不过，唐僧师徒取经故事虽然观众喜闻乐见，但真正要拍好也有相当大的难度。业内人士认为，想忠实原著，势必要有一流的美术和特技；想颠覆原著，成熟且精彩的创意和剧本则是必要条件。这两种方向，不论哪一条对国产电影来说都是挑战。
2014年曾传出百度CEO李彦宏要与好莱坞合作拍摄3D动画《悟空》的消息，但三年过去了，这一消息再无下文。曾在电视剧《西游记》中成功塑造出孙悟空经典形象的六小龄童，多次宣称将带领主创拍摄电影版《敢问路在何方》，并且将与好莱坞派拉蒙影业合作拍摄。他还透露，这一项目已筹备30多年。然而，该片啥时候能投入拍摄，至今还是个谜。
关键词：新世纪；华语电影；逑盗校桓咂狈
进入新世纪，华语喜剧类型电影蓬勃发展，票房一路走高，给观众带来了许多惊喜与观影乐趣，也成为华语电影研究中不可忽略的重要篇章。喜剧片并不是用滑稽的表演和“模仿低劣的人”来逗人发笑，而是具备内在的基本精神，用引人发笑的形式表达情感共鸣的故事片。逑盗械缬熬褪钦饫喙适缕，旅途中的许多迨乱人发笑，但在搞笑中有温暖，有情感的表达，观众在被逗笑的同时也会思考影片的情感价值。
本文以《人在逋尽贰短濉贰陡濉啡部影片为例，通过对逑盗械缬暗男鹗虏呗浴⑾簿缟杓啤⑾簿缛诤稀⒅魈獾那楦谢毓樗母龇矫行研究，从而探索华语喜剧类型电影高票房背后的秘密。
一、逑盗械缬暗男鹗虏呗
在影片创作中，叙事结构的选取对故事的展开起着决定性的作用。叙事结构是一部具体影片的文本结构，是对作者对素材进行选择和组合的过程和方式，不同的结构会带来不同的叙事结果，也是影片风格的体现方式。正如有学者说，“影片的叙事结构是影片生命的骨骼和主干，是确立一部影片的基本面貌和风格特征的最重要的方面”。逑盗械缬安扇〉氖窍咝孕鹗陆峁埂逑盗械缬把细癜凑障质档氖奔湎蚨鹊亩杂捌进行“开端-发展--结尾”传统的线性叙事结构安排。
以《泰濉肺例，其采取了因果式叙事结构。影片中徐朗和高博为了得到油霸的授权书，开始了“路上的竞争”，在旅途中徐朗遇到了王宝，三人在路途中发生了一系列的迨拢最后事情得以圆满结束。影片将一系列的事情通过时空的因果关系结合起来，使得影片的故事性和衔接度极具有逻辑性，亦有一气呵成之感。
从叙事模式上来分析，逑盗械缬白裱了好莱坞经典的叙事框架，同时结合东方本土文化与观众审美趣味创造出颇具喜感的“寻找-追踪-摆脱”叙事模式。《人在逋尽芬约纺坦づ9⒀罢姨终人为开头，碰到了玩具集团CEO李成功，在两人共同通往长沙的过程中遇到了种种的迨拢李成功认定牛耿是上天派来惩罚他的，一心想要摆脱跟了自己一路的牛耿，直到最后才意识到正是牛耿让自己摆脱了内心情人与家人抉择的困境。《泰濉芬孕炖屎途赫对手高博寻找老周为开头，在路上碰到了王宝，发生了一系列的迨拢徐朗认为王宝是被派来惩罚他的，最后才知道正是因为王宝他才得以摆脱“那颗坏牙”，明白家人比事业更重要。《港濉芬孕炖囱罢仪啻何开头，一路上小舅子对其的追踪，从而引发了一场逋竟适拢最终徐来摆脱了青春不甘的境遇。逑盗械缬岸际且匝罢椅开头，通过牛耿、王宝、小舅子的追踪为线索，经历一场逋灸チ罚让李成功、徐朗、徐来最终可以摆脱自己内心的困境，使得影片得以升华，喜剧不再单纯地只为搞笑，而是在搞笑中引发思考。
二、逑盗械缬暗南簿缟杓
对于喜剧电影来说，诙谐幽默的台词和夸张的动作往往是其精髓之处。《人在逋尽分信9⒉恢道液体不可以带上飞机，于是一口气将一桶牛奶喝完了。这样夸张的动作让观众在吃惊的同时又忍不住想笑。
《泰濉防镄炖试谔┕出租车上与司机的对话台词极其幽默。徐朗赶时间，但是车却堵在了路上，司机不停用泰语对焦急的徐朗说“淡定点嘛”，徐朗说“我赶时间我无法淡定”，司机接着用日语对徐朗说“别着急”，徐朗说“你才日本人呢，我不是日本人，我是中国人”，司机说“中国人最着急”，徐朗不甘示弱的说“泰国人最墨叽”，司机问“中国哪里”，徐朗回答“北京”，司机说“北京更堵啊，这里是泰国，淡定点”。影片借助两人的文化差异，环境差异让这一段台词尤为搞笑，泰国人的淡定与徐朗的焦急形成明显的对比，营造了十分幽默搞笑的氛围。
人物的设计是一部电影的灵魂，逑盗械缬爸械南簿缟杓频某晒很大一部分是因为人物的设计巧妙。《人在逋尽分械呐9⒑屠畛晒Ψ直鹗羌纺坛〉墓と撕统晒Φ纳倘耍弧短濉防锏耐醣κ且桓鋈刃某β羯毡的个体户，徐朗则是一个不近人情的金领。在这两部电影中都是将社会的小人物与社会中层偏上有事业的人士放在一起，因其所受的教育以及文化程度的不同，使其不论在春运回家的旅途中还是在泰国的旅途中产生一系列的迨隆
《港濉芬韵愀畚背景城市，人物设计上与前两部虽看似不太一样但实则一样。《港濉分械男炖春托【俗恿礁鋈艘桓鍪巧厦排婿，将妻子父亲的内衣行业做的小有成就，另一个则是怀揣纪录片梦想十分二的青年。虽然《港濉分械娜宋锷杓瓶此品床畈淮螅实则成长环境造成了两人的差异。徐来是一个无法实现梦想，被妻子娘家人干涉到没有隐私可言的一个人，承担着家里大大小小的事；而小舅子则虽傻乎乎的但家里人全都宠着他，即使他的梦想看似是一个笑话，他却仍然能够在自己追逐梦想的路上。
逑盗械缬安扇〉恼是这种无论是牛耿、王宝还是小舅子他们都是对生活满怀希望的人物，与李成功、徐朗或徐来这样一直活在现实中的人物相碰，摩擦出来了与其他喜剧电影所不一样的火花。
一部好电影中所产生的冲突与悬念必须是引人入胜的。《泰濉分行炖视敫卟间对于油霸理想化的追求与利益的追求所产生的冲突，使得影片构成了喜剧冲突。而在最后究竟是谁能拿到油霸成为了悬念。《港濉分行炖聪胫っ髑啻捍嬖诠的萌动与现实生活中的安稳生活产生矛盾冲突，使得最后的解决方法成为了悬念。正是由于影片中的喜剧冲突才构成了悬念，得以使剧情一步一步的发展下去，不管是剧中人还是观众都时刻处于一种紧张的状态，使得“在路上”这种风格的喜剧形成了一种艺术张力。
三、逑盗械缬暗南簿缛诤
逑盗械缬爸所以能够获得大家的欢迎，很大程度上是因为逑盗械缬扒擅畹亟港式喜剧、冯氏喜剧、宁氏喜剧进行了融合。
“无厘头”是港式喜剧的特点，其将看似没有逻辑性的情节用夸张的表情，夸张的动作来表现笑点。迨接哪则是将无厘头转化的更加合理化。《港濉分行炖醋着出租车去找初恋女友，原本以为能够摆脱掉小舅子，没想到小舅子竟跑着追了上来，在堵车的时候小舅子突然坐上出租车，一边大口喘气一边与徐来对视，停顿片刻，徐来说“你喘够了没有”。这一段既出人意料又合乎情理的场景，亦使观众啼笑皆非。
“冷幽默”是冯氏喜剧的一大特点。如果说冯氏幽默是平民分子的幽默，那逑盗械缬霸虮绕涓“接地气”更具平民趣味化。《泰濉分忻看瓮醣ε恼斩急燃舻妒郑徐朗就对他说“世界上最土的事就是拍照的时候比出剪刀手”，这句台词既接地气又十分的具有平民趣味。之后，徐朗和王宝在火车上的时候，王宝不小心将徐朗的上网卡丢到了车外，徐朗冲着王宝生气的吼叫，被怒吼之后的王宝扭头问徐朗“你到底什么星座啊？人格太分裂了”。星座是生活中经常听到的一个词，在台词中出现结合当时情境让人觉得非常搞笑，十分的“接地气”。
“疯狂”则是宁氏喜剧的特点。宁氏喜剧“疯狂”中是大人物总是不愿意真诚的去面对小人物的社会，自视清高到最后。而迨较簿缫彩谴笕宋锒孕∪宋锏牟徽娉希但是结局却不同，在迨较簿缃峋种校大人物最终被小人物所感化。《人在逋尽分欣畛晒ψ钪毡慌9⑺感动，暗中让下属将债款钱还给了牛耿。《泰濉分型ü一路的泰国之旅，王宝让徐朗意识到家人的重要，最终徐朗一家得以幸福美满。
迨较簿缃港式喜剧的“无厘头”、冯氏喜剧的“冷幽默”、宁氏喜剧的“疯狂”这三大喜剧代表融合一起，并化为己有，恰到好处。无论是从幽默搞笑来说，还是影片最终的价值观来说，不得不f迨较簿缡悄7轮杏写葱拢创新中有突破，在搞笑中可以引发观众思考与细品。
四、逑盗械缬暗闹魈饣毓
编剧束焕说“一个电影，让观众笑完就忘了也没有什么问题，但是不能让观众笑完还为刚才的笑感到羞耻。一定要有情感带入。”逑盗械缬昂芎玫淖龅搅苏庖坏悖逑盗械娜部电影都巧妙地将“家”的元素加入了进去，使影片的主题除了搞笑之外还有所提升。逑盗械缬跋袷且桓鼍仁暾吆鸵桓霰痪仁暾叩墓适拢经历了一场逋局旅，被救赎者的内心最终得以圆满解救。
《人在逋尽分欣畛晒ν庥行∪，内有照顾家人的贤妻，情感十分的迷茫，不知该如何选择。随后在春节回家的飞机上遇到了牛耿。李成功不相信世间有温情，牛耿始终相信人间自有真情在。在这场逋局校李成功的钱包落在了大巴上，第二天大巴上的工作人员为了归还李成功的钱包找遍了所有旅馆，并最后将钱包交还到了他的手上。这个时候李成功有点感觉到了“真情”。再后来，李成功和牛耿去追骗牛耿钱的乞讨者，追上之后发现她并没有骗人，而是一个人抚养了许多可怜的小朋友，李成功在这个时候终相信世间自有真情在，并偷偷的给“骗子”留下自己身上所有的钱以及归还了“骗子”的身份证。李成功从认为这个世界是冷漠的到感受到人间的真情，这一路的心历转变，也是在告诉观众，在这个大家都觉得冷漠的社会其实是存在着温存的。影片最后的结局是小三退出，李成功守住了自己的家，主题情感回归。
《泰濉分行炖室恍南胱湃绾尉赫胜利，面对妻子离婚的威胁不管不顾依然我行我素的到泰国拿油霸的授权书。徐朗到了泰国之后，感觉到泰国人总是不急不慢的，在公车上泰国司机一直告诉徐朗“淡定点”，这里也讽刺了现在社会的浮躁风气。徐朗为了找到老周，帮助王宝一起完成他的旅行清单。最后，徐朗从王宝的日记本里找到了他与王宝一路以来的快乐记忆，并且发现了王宝来泰国旅行的意义――为了满足妈妈的一个愿望。王宝在乎家人的行为感动了徐朗，让他最后意识到家人和生活才是最重要的。在影片的最后徐朗的悔改守住了自己的家，影片的主题也得以升华，回归家的主题。
《港濉分行炖炊杂谇啻阂恢毙挠胁桓剩家人一起去香港的旅行变成了他去见初恋女友的计划，然而这一切的计划被小舅子频频阻挠，上演了一场逋局旅。在徐来终于甩掉小舅子见到了初恋女友之后，徐来发现自己费尽心思想要见到并完成青春时期难以完成一个吻的初恋女友，对其突然没有了感觉，而是满脑子想的都是妻子菠菜。徐来从初恋女友那得知当年妻子为了自己放弃了去香港中文大学继续学习的机会，并从小舅子的录像中了解到妻子为他买了他喜欢的薰衣草花园，只是为了填补他年轻时未成真的梦想，徐来这才知道妻子为自己付出的是何等的多，而自己一直以来的心有不甘甚至快拖累了妻子。
《港濉酚捌中最后徐来在高空玻璃上对妻子的深情告白，既解开了自己多年以来的心结，又使自己明白了一直以来的想要不过是真实陪伴在自己身边的妻子。同时影片也在尝试着告诉观众认清楚执念，有时候你始终难以放下的执念，不过是放不下自己的想象罢了，可是生活还是生活，不能因为那一份被放大美化程度的执念而毁了现在真实的生活。
可以说逑盗械缬笆且桓觥坝星榛场钡南盗械缬埃在逑盗械娜部电影中都可以看到娱乐过后的情感归属，这个归属是经历过磨难、考验、碰撞之后所得到的，让观众看了之后可以有所思考与顿悟。
六、结语
逑盗械缬按有鹗虏呗岳唇玻无论是叙事结构还是叙事模式都有一定的思考。从喜剧的设计来看，逑盗械缬按犹ù视攵作、人物与情境、冲突与悬念这三方面都是有一定的精心的设计。逑盗械缬暗某晒Γ还有一个不可忽视的因素就是其善于学习。逑盗械缬吧朴谘习其他喜剧电影的优势，将其融合之后转化为自身所具有的特点。
金丹元说“喜剧电影的核心在于“寓庄于谐”喜剧看似十分轻松，但是真正有价值的喜剧片绝不仅仅只是“笑”，真正有价值的影片是在反思中实现对现实的自我超越，也就是说，喜剧除了观赏效果上的“笑”也要笑着反思笑着超越。”逑盗械缬白魑喜剧片很好的做到了这一点，逑盗械缬按给我们的除了无尽的娱乐之外还留有思考，这些思考需要我们细细去品味，去体会。
参考文献：
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