时间：2023-07-31 17:25:31
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇包装技术趋势，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中国的茶文化源远流长，是世界茶的发祥地，制茶饮茶已有几千年的历史。因此，茶伴随着人类的发展和文明，是世界其他国家所不能比拟的。正是因为如此，各种与茶文化相关的因素都被包含在当今茶包装的设计中。包装要具体考虑是实际应用和以人为本的特性，通过多种表达方式，如文字、图形、色彩、材料材质的选用以及造型等起到提升被包装物本身的商品价值和视野美感的效果。
1茶叶包装的定位
茶叶包装的定位有多个角度可以参考。例如，有的茶叶包装利用历史故事作为背景来进行设计，有的茶叶包装设计根据不同地区的不同文化来作为落脚点，有的从茶道、茶具、茶艺等方面上来进行。如何巧妙地定位茶叶包装，主要在于设计师的专业素养和对市场需求调查。就包装的意义这一方面来说，包装要具体考虑是实际应用和以人为本的特性，通过多种表达方式，如文字、图形、色彩以及造型等提升被包装物本身的商品价值。准确定位才能设计出最符合市场需求，而又兼具艺术欣赏价值的茶包装。这样的包装不仅能够博人眼球，同时还可以最大程度地展现中国茶文化的博大精深。
2现代花茶包装设计技术的方向
中国的茶文化源远流长，是世界茶的发祥地，制茶饮茶也有了几千年的历史。这也是世界其他国家所不能比拟的。也正是因为如此，各种与茶文化相关的因素都被包含在了当今茶包装的设计中。如文字设计方面、图形设计方面、色彩设计方面、造型设计方面等都可以提升花茶的商品价值和文化底蕴。
2.1文字设计方面
茶作为一种休闲时刻的饮品，从古至今都很为人所喜爱。它在神农氏时期就发起，发扬在宋唐时期，直至明清被大为推广，到现如今作为一种休闲方式和文化继承被大为盛传。茶文化是中华文明的一种载体，它不仅推动了中国历史文明的进程而且对世界多样文明的发展也添加了力量。在茶文化的漫长发展过程中它从简单的物质文化已然上升到了一种精神文明。包装作为茶文化的一种独特文化载体，既要有包装的原有功能，还要表现出茶文化的历史意味。茶具有悠远的历史，书法作为一种中华文明独有的文化也是亘古流传，无论是古人还是现代人都把书法当作一种修身养性、陶冶情操的方式，同时书法也是一种艺术。具有极其客观的美学欣赏价值。茶文化与书法艺术具有很多相同的地方。从古至今很多文人雅士都喜欢去研究品味它们。在茶中品味人生，感悟万物。作为茶包装上的一种文化元素，他们两者之间必须要有相互联系，同时又要有一定的外观可供欣赏。书法本身就具有一种流线美。因而当我们欣赏一幅书画作品时能够感受到一种美的享受，因此把书法运用到茶包装上也会提升茶的文化底蕴和档次。当然，在把书法运用到茶包装的时候并不一定是完全照搬，书法有其一定的书写套路，而在运用到茶包装上可以进行局部的变化。
2.2图形设计方面
图形设计可以把晦涩繁杂的东西用图画来使观察者一目了然地展示出设计者想要表达的思想。在进行茶包装时就是要用视觉的感知把信息传递给消费者，而准确的定位在图形设计方面是至关重要的。设计师要结合茶这个依托，结合历史文化，同时又要联系现代主流，倾注作者的感情和艺术素养，使茶包装更加具有视觉冲击力和历史文化气息同时努力挖掘茶与图形的关系来进行创造。在现在的主流市场上流行的茶包装图形主要包括四种：（1）装饰性包装。这是一种最为常见的包装方式，产品经过这种包装后会使其的档次提升，给人雍容华贵的感觉。这类包装的面相消费者主要是人们馈赠礼品的首选。当然，这里说的装饰性包装并不是为了装饰而去装饰的，装饰只是为了使产品达到一个更好的效果而做的一种修饰，即不能喧宾夺主也要与产品相互关联，成为其中的一部分。（2）原料提示的内容型包装图形形式。这种包装的主要意义是向消费者展示商品的原材料。它不仅能够准确的告知商品的本身属性同样还能传达一种美的修饰和品质。（3）解说型包装。这是通过文字和图片来展示商品性能和特色的形式，随着经济文化的不断发展，展现在我们眼前的不光是常见的绿茶、红茶等，在他们下面还分出了许多分支。而在消费者购买时如果能够做到很好了解就好。（4）利用纹理来进行包装的形式。纹理在一定程度上会使茶包装更加具有现代感。
2.3色彩设计方面
色彩是在包装设计中最能吸引消费者的一种方式。如果色彩搭配得当，消费者在购买后会有一种美的享受，既树立了品牌的形象也传播了茶文化的魅力所在。当然，在使用色彩上面还是要慎重，好的色彩搭配可以使人产生美感，但是错误的搭配会使人在视觉上感觉不舒服。其实在运用色彩上也要注重考虑商品的面向群体，档次追求，场合，特性等，从而运用不同的色彩搭配来适应不同要求。在色彩设计要讲究整体风格的统一协调，层次感分明，使产品有一个清晰明了的格调。当然，茶包装的色彩不应仅仅局限于一种单调的色彩中，既可以添加古典艺术美的色调也可以结合现代亮色的加入添加生机。总的来说，茶叶包装要根据不同类型的茶品种、不同的面向群体、不同审美需求等等众多因素来考虑最终的方案。2.4造型设计方面造型是消费者第一眼看到的，因而独特有记忆性的造型是很重要的，在这方面可以借鉴传统的茶文化设计制作的具有意境特色的盒型，同时也要兼顾美观、别致和精巧。为了方便储存和运输，茶包装通常采用金属质地的材质，因为金属具有机械性能好，密封性好，可干燥防水。好的造型设计是既能够充分展示被设计物的内涵，又能够表现造型设计的商品。设计师在进行设计时如果能够兼顾内容物的实质和造型外设计的美学，那么设计出来的造型就兼具了这两大功能，展现在消费者面前的也将是一个艺术品，而不仅仅是一个包装。
3以“花颜坊”看现代花茶包装设计技术关键点
3.1文字、图形选择
结合自创品牌“花颜坊”花茶包装设计实例来看，“花颜坊”花茶作为一种流行的花茶系代表，在设计初期文字选用的是黑体，但是黑体在视觉上给予人的第一感觉是深沉而严肃的感觉，这与“花颜坊”花茶的品牌理念是不相符合的。花茶作为一种植物性调理茶品的性质，因而在文字的设计上应该更多的体现轻松、绿色、自然的感觉，考虑盒型的设计应该考虑设计产品的运输、保存和成本问题，尽量做到低碳环保。同样的“花颜坊”的花也是设计时应该考虑的出发点之一。
3.2海报设计
产品的海报可以使所有信息在一张纸上都能够得到完美的体现。因而好的海报是最容易吸引消费者的注意力的，也是最能够达到宣传产品的目的的。“花颜坊”的两张海报是以广告语：“花颜绽放美丽分享、美颜焕肤源于花坊”相呼应的。简短的广告语中既包含了品牌名称也凸显了花茶的功效。两者紧密结合在一起，相互呼应。两张海报都是采用了茶波纹的方法来展现在消费者眼前的，清新自然的风格很容易让人接受从而受到感染。主色调以淡雅为主，主题明确，创意新颖，让人过目不忘。“花颜坊”花茶的整体包装主基调一致，从经典中借鉴，而又推陈出新，每一款的包装设计都给人焕然一新又是一个整体系列的感觉。花瓣盒型和靓丽的色彩是包装上又一突出的一点，设计者在设计时讲究搭配和摆放是一种艺术的行为，而这一艺术行为让消费者得到的是至高的享受。
3.3盒型设计风格及其方案
“花颜坊”花茶的整体包装设计的主基调相当一致，色彩运用合理而又具有视觉冲击力，基本元素的使用组合搭配让消费者很容易理解和接受。从而对企业文化也有了进一步的认识和了解，有助于增强形象的传播力。结语从古至今，茶是我们中华民族文化的象征和载体，源远流长的茶文化已经成为当今需要我们学习的精神，在茶本身的发展过程中，茶包装的发展也是一个“文化发展”，恰到好处的包装能够准确的传递产品信息,把产品的内在和外在都完美的呈现在消费者面前。随着社会的进步，人们的经济生活水平越来越高，大家对于消费的理念也有所改变，包装不再被认为是一种浪费，包装作为一种商品本身也正在被大家所接受，甚至它已经可以独立于商品之外而存在。设计师在进行茶包装设计时要综合考虑多方面因素，结合悠久的中国茶文化，进行创新性的设计，力求提升产品品质，同时也要追求绿色环保。
作者:聂燕 单位:钦州学院陶艺与设计学院
参考文献:
[1]北方.自然家竹具———天然素材与传统手工艺的完美结合[J].家具与室内装饰,2016(1):38-39.
[2]张林燕,陈翔.论传统书法元素在包装设计中的运用[J].中国包装工业,2015(22):50-51.
[3]邱志涛,刘义晴.地域产品包装设计中的绿色智慧研究———以将乐擂茶包装设计项目为例[J].包装学报,2010(4):40-42.
关键词：白酒包装;防伪结构;技术应用
随着社会经济的快速发展，日益激烈的白酒市场竞争，在经济利益的驱动下非法经商分子大量制造假冒伪劣产品，这种行为严重威胁到社会主义商品经济的健康发展，同时也损害了通过合法经营的一些企业利益更是毁了真酒的品牌和消费者的利益。
目前，随着防伪技术的应用和开发，许多产品都采用了一项或多项防伪技术，如激光模压全息技术，一次性防伪瓶等已广泛应用，但设计出来的白酒防伪包装仍不能有效地遏制假冒产品。因此白酒包装结构防伪相比其他防伪技术在未来的防伪研究道路上有着更大的开发性，具有更重要的意义，并找出行之有效的设计方法和原则，总而提高白酒包装的除基本作用外的作用，
一、关于白酒包装结构防伪的概述
防伪包装是建立在包装保护功能之上，是包装保护功能的补充和完善[1]。所谓白酒包装防伪，是指白酒在生产、销售、和废弃处理的整个过程中，着眼于在主观上保护商家自己合法利益，防范不法分子的造假行为，客观上保护广大消费者的切身利益，其包装不仅要满足包装的一般保护、运输、销售的功能，还需要通过包装结构的设计达到防止白酒被不法分子假冒或替换的目的。
白酒包装结构防伪可以归为两个大的方面，一类是在白酒瓶的结构防伪，二类是白酒包装盒结构防伪。白酒瓶的结构防伪就是在结构设计上满足容器的要求，使得消费者体会到美感的享受并且能达到防伪的目的。其次所谓白酒包装盒结构防伪是在设计过程中考虑包装盒的形态、结构、材质、工艺等方面，采取针对性的设计手段，使得造型艺术、结构防伪合理性到达高度的统一。
二、常见的白酒包装结构防伪设计形式分析
随着科学技术的发展，白酒包装新材料、新技术、新设备和新工艺层出不穷，防伪手段也日益繁多。结构防伪包装是许多商品应用得最多的防伪包装。目前市场上常见的白酒包装结构防伪设计有一下几种形式：
1.撬开式酒瓶
也就是在商品使用前，其包装通过特殊设计的结构而严密地保护着内包装物，他人从外面无法接触和触摸到内包装物，只有把其包装结构破坏后才能接触到内包装实物。消费者启用包装后留下可以辨的痕迹，且难以掩盖或修复，即具有一次破坏无法重复使用的特点。撬开式酒瓶，就是以陶瓷和玻璃为材质的酒瓶，将其瓶盖和瓶体设计成一个不可随意分割的整体，在酒瓶上挂有一把“钥匙”为消费者在饮用时撬开瓶盖，消费者只需将金属开瓶器的一端插入酒瓶口预留的瓷孔处，然后稍用力旋转开瓶器，当听到“啪”的一声，瓶盖瞬间被撬开。这也明显存在着安全隐患，当撬开瓶盖时，瓶口边缘会出现参差不齐的瓷片，稍不注意就会伤到人。
2.扭断式瓶
目前在酒的包装中使用最多的是扭断盖（也称防盗盖），根据不同的材质分为塑料扭断盖和铝制扭断盖。扭断盖的结构特点决定了扭断盖只能一次性使用，酒瓶开启后盖子已被破坏，不能再次使用，因而具有防伪的功能。根据制作扭断盖所用的模具不同，可将扭断盖分为普通型和特殊型，前者可以大批量生产，模具用度低，因而价格较低，但它的使用者众多，盖子易于得到，防伪效果就不明显。[2]
3.插卡式盒盖
插卡式盒盖，在盒身部位设置了撕拉线，在盒盖的插入接头外各延伸一个襟片，在折叠后同插入接头一起插入到主摇翼对面的副摇翼上的开口处，襟片会在力的作用结束后展开，就锁住主摇翼，不会轻易打开，打开则会破坏盒盖。因此，设计时在盒身的上方设置了撕拉线，图中箭头位置为开盒时手指插入位置，手指插入后，向上用力，盒盖会沿着盒身的撕拉线撕开一个口，就可以打开盒取出内装的酒。[3]
4.铆钉酒盒
顾名思义，就是根据不同的酒盒选用适合的铆钉打在酒盒的缝合处，这样在拆酒盒的时候必须把酒盒撕坏，这除了对包装起到美化的作用外，实际的用途就是防伪的作用。酒盒底部也使用了铆钉使之更加坚固，在白酒运输的过程中减少了被蹿出酒盒外的损失。洋河大曲的酒盒侧边缝合处和底部都装上了铆钉，加固了酒盒的稳定性。另外强化了酒盒的防伪功能，如需取酒饮用，只能将酒盒撕坏，除此之外别无办法。针对中低档白酒，这种防伪技术有一定的作用。当然，仅仅只用这种铆钉酒盒防伪是远远不够的，技术含量低，普通的生产商都能掌握此种技术。
5.一次性开启拉环式盒型
这种形式的防伪属于特殊材质结构防伪包装，即采用特殊的纸类、特殊的工艺制作包装盒及盒结构使其具有防伪的功能，这也是包装结构防伪技术的主要方式。由于纸板具有良好的承重性、重量较轻、硬度良好，所以纸类在白酒包装结构防伪设计上得到广泛运用。这些纸类包装设计不仅满足了白酒包装的防震、固定等作用，而且能在一定程度上达到防伪的目的。
三、白酒包装结构防伪设计的发展趋势
根据白酒包装防伪结构设计的特点和要求，在设计过程中，我们必须牢牢把握以下原则，使白酒包装防伪结构达到保护商家市场利益，保护消费者利益，促进社会经济健康有序发展的目的。
第一，提倡简而美的防伪设计趋势。
随着科技水平的发展，不法分子假冒仿造水平越来越越高。不法分子不仅仅在包装装潢上可以到达高水平的仿造，一些包装防伪设计通过探究也能进行仿造，这一趋势使得白酒包装结构防伪设计人员需要不断地推出各种新型的防伪包装，无论从材料、设计、制造到结构形式都融入各种高新技术，并加入创造性的思维，以满足消费者的要求，保护自己产品的竞争优势，同时也增加了伪造的难度。我们需要把防伪包装在保证有效的防伪基础上，形式更加简单美观，材料的使用绿色环保，减少材料的使用，正真使包装行业走向绿色环保的发展趋势。
第二，提倡人性化的防伪包装趋势。
当前全球都在呼吁保护地球，珍爱地球而现在市场上的许多白酒的包装设计为提升产品价格获取更多利润，往往在产品的包装上设计越来越过度、奢侈，导致包装防伪采用的材料得不到高效率的降价，危害到了人类的健康和生态系统。白酒包装的防伪不能一味的追求防伪的安全性，也要包装防伪措施不会危害人们。另外，白酒包装防伪设计在保证防伪作用的基础上应该更节省使用的材料，不作过分修饰和繁琐包装，减量而行才能真正博取消费者的青睐。
第三，提倡白酒包装防伪设计的文化内涵。
白酒包装结构防伪设计是安全设计与商业设计相结合，既得到美观和合理，也要符合包装对象白酒的文化背景与市场定位。防伪包装不仅要使企业达到扼制假货泛滥，方便消费者识假辨假，保护企业和消费者以及中间商的合法利益的目的，而且对于企业提升品牌形象、产品形象和公司形象也应发挥着不可或缺的作用。
结语：在新的时代背景与社会经济发展新形势下，制伪和防伪的斗争显得更加激烈，一些不法分子利用现代高科技手段，假冒名牌白酒，其包装之精美、逼真，与正品白酒的包装极度相似，让目标消费者很难识别真假。因此白酒包装结构防伪设计将继续在不断的探索当中，逐渐形成一个系统的工程，引领着未来白酒包装防伪的发展方向，有效地遏制假冒伪劣商品的泛滥，保护广大消费者的利益。（作者单位：湖南工业大学）
参考文献：
[1]吴龙奇.杨玉兰.防伪包装的定位[J].包装世界，1997（4）：44-45.
[关键词]物流；包装；趋势
[中图分类号]F760.3 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)45-0022-02
在现代物流观念形成以前，包装被看成是生产的终点，属于生产领域的活动。当现代物流的理论完善后，包装被纳入物流系统之中。可以说，这是我国包装业的一大进步。但在当前各种现代物流理论研讨会、物流技术展览会等盛况空前的形势下，物流包装好像一只“丑小鸭”，人们的目光和关注很少落在它的身上，对包装的认识也依然停留在传统物流的层面上。与仓储、运输、配送等形成鲜明的对比，包装成为现代物流概念中一笔带过的词汇。然而，近半个世纪以来人类对自然资源的乱砍滥伐和过度消费，使自然资源遭受到前所未有的破坏，加快了自然灾害如水灾、地震、酸雨、水土流失、草原退化、森林覆盖率锐减、水源枯竭等的发生，环境问题日益突出。因此，发展包装，保护环境，促进包装业的可持续发展，促进人类与自然生态环境的共同繁荣，就成为我们大家面临的共同问 题。
1我国物流包装管理存在的问题
近年来，我国包装工业始终坚持以科学发展观为统领，着力推进行业的产业结构调整，狠抓经济增长方式和经营管理模式的转变，不断加大科技创新力度，取得了突破性进展。
虽然，我国包装工业取得了较好成绩，但应该清楚地看到，一些比较严重的、深层次的问题依然存在。
首先，包装制品在生产中资源、能源消耗量巨大。其主要原因在于我国人口基数庞大，资源的消耗数量惊人。
其次，包装材料物理机械性能差等问题导致物质资源浪费严重。由于我国制造的瓦楞纸板所用材料中草浆的比例较大，物理机械性能相对较差，瓦楞纸箱中85％以上都使用5层和7层瓦楞纸板。而在欧美日等经济发达国家，瓦楞纸板多以木浆为原料，物理机械性能较好，瓦楞纸箱89％都使用3层瓦楞纸板。如果以每年同样生产200亿平方米的纸箱（我国目前年产纸箱200亿平方米左右）来做比较，我国需要用1.1亿吨瓦楞纸板，而发达国家只用0.66亿吨，我国浪费的瓦楞纸板将近0.44亿吨。
再次，创新能力不足。工业新产品产值占全部工业总产值比例的高低是衡量一个产业创新能力大小的指标，比例数值越大，说明创新能力越强。据中国包装联合会的统计数据显示，2005年新产品产值占当年包装工业总产值4.05％。2006年新产品产值占当年包装工业总产值4.12％。可见，我国包装工业的创新能力不足。
最后，包装相关法律、法规及标准建设滞后。在包装立法方面，欧洲国家一直走在世界前列。而我国涉及包装内容的法律、法规非常少，包装法律、法规制定困难、执行不力已经成为不争的事实。我国从20世纪90年代起就开始准备制定《包装法》，然而至今十几年过去了，这项法律仍在审议中，未能正式出台。
2我国现代物流包装管理发展新趋势
2．1绿色设计趋势
日益枯竭的自然资源和日益严峻的生态环境要求我们最大程度地采用绿色包装，包括从材料的选择、产品制造、销售、使用、运输、使用、回收等整个过程都应满足绿色物流的需要。在选取包装材料时应遵循5R1D原则，即轻量化（Reduce）、可重复（Reuse）、可回收（Return）、拒绝非生态材料（Refuse）、可循环（Recycle）、可降解（Degradable）。中国现代包装管理呼唤绿色设计趋势主要表现在以下两个方面：
(1)在材料使用方面，要求多使用可生物降解和再生循环利用的材料进行包装；在宣传方面，则在外包装上出现“请在抛弃这个包装时注意环境的清洁”等字样，提醒并提高人们的环保意识。据统计1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70%的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装固体废弃物加剧了对环境的污染！其所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废弃物带来的环境问题。在包装材料上的革新有：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包装材料；自动降解的包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料，尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料；尽量多采用不受生物及化学作用就易分解的材料，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能时，尽量减少材料的使用总量 等。
(2)在视觉表达方面，受绿色设计的主题影响，设计群体也相应提出了少就是美的设计方向，提倡设计画面各设计元素通过编排组合，去繁就简，反对过度设计，取得最佳视觉效果。他们还认为包装设计应具有直接性，这是因为包装设计负载着在短时间内，通过自身色彩、造型等视觉语言吸引和打动消费者的任务。所以简洁明快而富于寓意性的符号被广泛应用于各种产品包装，通过简洁的包装造型形态和器皿设计，直接明确地暗示了产品的功能与用途，编排的巧妙与新奇为消费者的视觉感官带来新的享受。
2．2运用第三方物流包装趋势
第三方物流包装，即把产品的物流与包装委托给专门的物流包装企业完成，这是当今世界物流包装的发展趋势之一，已经成为产品生产企业的明智之举。
整体包装解决方案包含着十分丰富的内涵，需要考虑方方面面的问题。产品生产企业一般缺乏有经验的物流包装方面的技术人员，最好的解决办法就是交给专业人士去解决。第三方物流包装企业为产品生产企业提供最优整体包装解决方案服务时，有可能使产品生产企业的物流包装成本大幅度降低，能优化和缩短企业的供应链而降低管理成本，能实现生产的零库存，能减少流通过程中产品的破损，能提高托盘和货柜的利用率，能使包装的外观更加完美，能减轻包装材料对环境的负担而实现绿色包装的承诺，能回避国外对我方出口产品设置的绿色包装贸易壁垒。面对如此诱人的效果，有远见的企业管理者已经把第三方物流包装视为一种发展战略，大力推广之。因此，我们说这是一种明智之举，值得有条件的企业及时跟上这一世界发展潮流，把公认的物流包装这一第三利润源泉，早日变成企业的现实。
2．3包装设计网络化趋势
由于电子商务的兴起和发展，使人们通过互联网就可以搜寻到有关商品的全部信息，这信息远胜于传统包装利用商业包装的促销作用。因此，可以预见，随着电子商务的发展，促销型包装的领域会大幅度的狭窄化。
网络作为传递信息的载体，已渗透到全球的每一个角落，早在2001年的日本总务省就研究出网络技术传递花香的技术，虽然目前仅限于苹果等有限香型，但却改变了以前网络传递仅限于传递图像和声音，是视觉和听觉的传递技术，现又增添了嗅觉传递技术，运用这些技术将增强如化妆品、香水等具有气味的商品的网络销售，图、声、味三者的结合必将对电子商务销售带来冲击。许多传统企业正面临挑战，网络技术彻底改变了顾客的消费行为和消费方式，包装装潢的促销功能也将随之被淡化，失去了它昔日耀眼的光环。社会进入到电子商务时代，对包装的功能提出了新的要求，随之商品的包装设计也遇到了新的问题。
由于电子商务使商务活动表现出电子化、信息化、网络化、虚拟化等特点，企业就可以通过网络直接商品销售信息，消费者就可以直接在网络上查询自己需要的商品信息，并通过网络签订买卖合同，进而通过网络支付网下派送的方式，彻底改变了商品的传统销售方式，去掉了销售的中介环节。既节约了大量的原材料，又实现了商品、物资的优化配送，提高了运输效率，免去了对电子商品的人工、机械装卸、运输，降低了交易成本，扩大广告宣传和商品销售，网络经济逐步成为世界经济的强劲推动力！
参考文献：
[1]金国斌.物流链中的运输包装优化问题[J].包装工程,2005(3):93-95．
【关键词】整合 包装设计 整体
一、整合包装设计的概念
所谓整合包装设计，是指产品到达消费者手中及其废弃物处理的整个过程所要解决的功能、销售和社会可持续发展的设计。这里在传统包装意义的基础上，将包装设计置于一个过程，这个过程除了产品本身的包装行为之外，还涉及到满足储运、流通需要以及促进销售、便利使用等需要和利于回收处置等诸多环节。
1.包装设计是一个系统过程。包装设计不只是容器设计，也不是装潢设计或结构设计，而是着眼于一个过程的整合性设计，它必须考虑商品自生产出来后，到消费者手中所有设计问题和行为。因此，单纯的包装容器设计、包装装潢设计、结构设计都不能称之为整合包装设计，它们只可能是其中的一部分，并且着眼于以上个体的设计可能与整合设计的要求不相符合。
2.包装设计追求经济效益最大化是建立在社会综合效益合理化的基础上。作为与人们日常生活关系密切的产品包装，自产品生产后经流通、销售而到达消费者手中，又经使用、消费而完成其使命。在这一系列的环节过程中，必然会对消费者、社会、生存环境造成不同的影响。在社会可持续发展的背景下，包装设计在实现经济效益的同时，应兼顾社会多方面的需求，满足生态友好、资源节约等要求。
3.强调包装设计的软性功能。时至今日，与时俱进的包装功能、概念已今非昔比，包装除具有保护产品、方便运输及使用、促进销售等硬性功能外，还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。面临目前日趋白热化的市场竞争，为提高市场占有率、赢得消费者青睐及得到社会的认可，企业仅通过传统意义上的产品包装功能远不能实现以上目标。因为消费者除注重产品包装及其质量外，越来越信赖那些品牌度高、信誉度好、形象上佳的企业的产品。整合包装设计则强调通过详细的市场调研发现市场需求，在保证产品质量的前提下，以品牌形象整合与产品创新为基础，最终打造品牌化包装，从而形成“软”、“硬”性功能兼备的优良包装。
二、整合包装设计发展的必然性
1.经济和社会要求可持续发展，要求以最小的投入获得最多的社会效益，不能以局部利益损害整体利益，不能以眼前利益牺牲长远利益。整合包装设计符合这种社会发展的要求，它要求包装设计的艺术性与科学性融合统一其中，不以过度消耗资源和对环境造成污染为代价来换取经济高附加值。在设计过程中，主张借助科学和技术的力量满足经济、社会的可持续发展的要求，如在材料选用方面，强调符合生态文明的要求，并充分考虑到包装废弃物的易处理和易回收，使之无污染。它既有利于节约资源，减少资源浪费，又利于废弃物的回收。
2.适合社会经济均衡发展的模式，有利于社会生产各部类之间的利益调整，缓和社会矛盾，促进经济协调发展。社会经济实体是由各种不同门类的经济个体组成，它们之间相互影响、相互制约，从某种角度来说，是一种相互依存的关系。包装设计作为一项复杂的系统工程，在实施过程中，毋庸置疑地会涉及到社会经济实体中的多个经济个体，如原材料生产、制造加工、流通销售等。在设计构思的物化、包装的投产使用等过程中，所涉及到的相关经济个体间不可避免地存在一定的利益矛盾。而整个包装设计要求预先宏观上把握正确的设计方向，在整合社会资源的同时，充分考虑到各有关经济体的利益关系并不断地修正设计方案，以对上述矛盾进行合理、有效地调整，进而缓和社会矛盾，如人们的现实需求与可持续发展的矛盾等，最终促进社会经济实体平衡、稳定、健康的发展。
3.符合设计工作方式发展的趋势和设计学科发展的趋势。经济全球化、一体化导致资本、技术、人才等呈现全球化趋势，同时也导致同等条件下企业不再拥有绝对的市场竞争优势。由于社会分工的细化及生产、制造等方式的合作化趋势，在设计领域，当下众多产品成为“万国牌”的 “国际性”的产品。
三、整合包装设计的原则与方法
1.整合包装设计要坚持设计团队协作的原则。
随着消费者审美需求和对包装的综合要求的不断提高，人们不再仅注重包装的外观装潢设计，而是更加看重包装设计的品牌化形象、蕴含的文化内涵及体现出的美学价值，这一趋势使得任何个别的设计人员囿于专业知识有限、设计理念、设计实践能力及水平等，难以完成或胜任包装设计的整体而复杂的工作，而整合包装设计正窥探出以上矛盾与趋势，提倡包装设计的团队协作原则与精神。
2.整合包装设计坚持经济效益最优原则。经济最优原则指的是不以过度损耗自然资源和社会资源来创造价值，也不是盲目提高个别企业效益而增加相关企业、个人负责为目标，而是追求整个社会经济价值的最大效能。设计在线.中国历史事实表明，由于设计理念的误导和片面追求经济利润不良动机的驱使等，不少企业在技术条件不成熟时，往往以牺牲或损害可持续发展为代价而满足消费者或企业的现实需求，从而导致大量自然资源被掠夺、社会资源被浪费及生态的严重恶化等问题出现，严重影响了人类和社会的可持续发展。整合包装设计辩证统一地看待现实需求与可持续发展矛盾，要求包装不损害与之密切联系的任何一方，特别是自然和社会资源，尽可能通过有限资源的优化配置和利用，实现社会综合效用达到最合理化程度，社会发展达到最佳状态。
3.整合包装设计坚持“天人合一”原则。“天人合一”作为中国传统文化的最基本问题，它是传统哲学与设计学之间所构成的内在联系的基本特性。从整合包装设计的角度来看，我们可以从两个方面来理解：一是人与自然地关系，也相当于主观与客观、精神与物质或意识与存在的关系；而是人与社会的关系，即类似于个体与整体、感性与理性或私欲与公德之间的关系。实质上就是要以人为本和长远发展为本，处理好目前与长远，现在和未来的关系。
设计是为人的设计，与人们日常生活关系密切的包装设计更是如此，要求包装充分考虑消费者人的尺度、自然尺度和社会尺度，以满足消费者的各层次的不同需求。
参考文献：
[1] 高登平[美].《包装再设计》.上海人民出版社. 2006年1月第一版.
如今，市场上充斥着各种各样的商品和包装。商品包装甚至成为一个独立的领域，其功能和地位不断加强。消费者对产品的选择受到包装的强烈影响。此外，根据目前的消费趋势，包装的决定性作用正在加强。包装作为产品的第一个“名片”,会对消费者产生深远的影响。包装传达了产品的质量、风格、审美要求和产品附加值，越来越多的人愿意为这个价值买单，他们认为好的包装是选择这个产品的主要因素。由此可见，包装设计的日益强大的鼓动作用成为市场的发展和变化的一个重要标志。除此之外,在包装设计的基础上，应给予消费者更多的主动引导和宣传。节约型社会的概念自提出以来得到了积极的回应。此外，商品生产和包装设计应很快加入这个集约的系统，其优势将有利于商品经济，包括制造商和消费者。
二、节约型社会中包装设计的挑战
社会经济的发展表现出其作为丰富商品的巨大成就。它不仅更好的满足了人们的消费欲望，而且逐渐成为一种具有代表性的东西。它可以代表一个时代技术水平的变化，人们审美要求的演变和社会观念的发展。尽管人们试图在这种动态的进化中找到平衡和舒适，但社会环境使人们周围的一切却发生了不可逆转的改变。近年来，节约型社会的概念得到社会、企业和普通民众的认可。这种变化主要是由于不断恶化的自然环境和不断枯竭的资源引起的。这是人们在现代和未来之间作出的一个正确决定。节约型社会要求人们在一定的生产条件下节约和充分利用资源。强调,建设节约型社会需要综合措施，形成相关的生产和消费方式，促进新技术、新工艺、新材料的发展。产品包装设计有很大的改进余地。它应该表达生产者的环境观念以及产品或品牌的特性。此外，包装设计是否富有创意和趣味性，包装是否足够令人满意，产品是否能直观地展示产品文化和商业理念，都是包装设计师和生产者应该关注的问题。在当前社会,对于消费者来说包装是否节能是一个重要的因素。许多厂家应时地生产生态包装和简易包装，如为快餐和零售业提供生态袋和可重复使用的袋子，这充分显示了他们的支持节约型社会的诚意。在市场方面，这一行动是形成消费者的选择趋势以及为商家建立一个节约型、环境友好型的形象的重要措施。与此同时,它可以直接增加商家的销售、品牌知名度和市场占有率等。因此，它确实是一个可以实现一举多得的最佳选择。目前市场上有各种各样的独具特色的包装，产品的价格也受到了包装质量的影响。包装模式已从早期的塑料袋和纸袋转变成高档礼品盒和带有不同的纹理个性化包装。除此之外,还有更多的材料被使用，如纸箱、泡沫、塑料、玻璃和金属等。消费者更喜欢根据包装推测出产品质量、标准和水平来做决定。同时，商家添加生态标志和煽动性的文字将节省包装与塑造环境友好及资源节约型产品相关联。除了适应市场趋势和消费者的需求外，包装设计中的这些理念最终都是为了塑造产品形象和创造利润。但是，如果达不到这两个目标，生产商和销售商就需要进行综合考虑和规划实践，并与设计和生产团队进行合作和尝试。以这种方式，可以作出最佳选择。
三、节约型社会中包装设计的发展趋势
（一）偏爱绿色包装。许多产品使用注意图包装，以确保对客户有足够的吸引力。因此，有各种耐火或不可降解的包装材料。此外，“白色污染”的范围正在扩大。消费者在日常生活中使用大量的塑料袋和泡沫盒。一旦这些包装被丢弃,不能及时回收和处理，风吹日晒的情况下会造成细菌和垃圾的二次污染。随着时间的推移，成堆的不可降解、非环保材料和一次性用品将造成资源的浪费。同时，需要大量的人员和材料来控制新污染。因此，缺点是显而易见的。然而，这种情况不是一天形成的。自从塑料袋发明并被广泛使用以来，人们就理所当然地把这种污染带入日常生活。从吃饭购物，到大规模生产，人们似乎依赖塑料袋没有它们就不能继续活下去。事实上，这个问题可以解决，只要设计师开始关注绿色材料的使用。如今，越来越多的塑料袋被纸袋取代，能够起到应有的作用。人们发明了各种食用便当，可以生吃或使用后被烹饪，为食具领域的改革提供新的思路。这项发明来自普通威化覆盖的糖果和冰淇淋威化卷等。除此之外，更多可回收、可降解、可加工的新包装，它可以无污染的被销毁，或被创造性地再利用。为消费者提供这么多“绿色选择”不仅可以获得他们的青睐，而且为商家赢得公众的赞扬。因此，他们的“绿色设想”更加突出。随着科学技术的发展，商家可以用可回收或可再生的新材料作为产品包装。同时，他们可以为消费者指出有关外包装的特征依据和可回收方法,以便在产品使用后合理处理垃圾,实现了生产者使用绿色包装的初衷。绿色包装应是商家对包装方法和理念的偏爱。它不仅体现了当前社会和公众对环境保护和资源节约的重视，也是未来商品市场的发展趋势。不寻求改变和创新的守旧生产者最终将因目光短浅的产品计划被竞争对手击败并退出市场。（二）拒绝过度包装。包装，作为产品的附属品，没有多大的实用功能。然而，在当前的市场中，包装变成产品的另一个“名牌”。丰富多彩且绚烂的包装可以表现产品的高质量和水平。因此，即使一般质量的产品也可以借由光彩夺目的包装而变成高贵的和高规格的商品。过度包装抓住消费者对产品外观关注的心理，同时，它采用引人注目的包装，放大和膨胀这种消费心理，最终使人们选择和购买产品。此外，丰富的礼物包装已成为人们的首选。花哨的包装不会让人丢脸，同时为商家赚取丰厚利润。包装成本和销售价格之间的巨大利润解释了为什么商人喜欢礼物包装。据有关部门调查，北京每年产生的垃圾近3000000吨，其中包装垃圾830000吨。此外，其中600000吨是可简化的和可避免的过度包装。可见，过度包装是节约型社会建设中商人和设计师亟待解决的问题。最初是月饼销售市场吸引了人们对于过度包装的注意。除了必要的简单的包装，市场中有各种精美的金属包装、木雕包装甚至是多余的昂贵装饰品用在月饼礼盒上。其他产品如类似沉箱结构的酒瓶与盒子，迎合复古趋势饮用酒的高档瓷瓶和蛋糕的礼品盒不断出现。来自华而不实产品的奢侈趋势居然成为人们选择的主要原因。价格与产品质量之间不一致性使消费者在这样的无序市场中无法得到正确的判断。这种情况引发了人们对包装的思考。虽然包装的材料和模式影响产品质量和价格，这种奢侈的投入是否能获得相关的产量仍是未知数。目前，这种情况是被政策和法规有效地遏制的。越来越多的商人尝试简单和朴素的包装来替代过度包装。在保证必要的包装需求的前提下，人们试图减少包装浪费和生产共享套装、家庭套装和大容量的经济套装以减少购买小包装的资源浪费。同时，经过长期的实践和科学试验后，生产出更高效、简单的包装设计。更多的设计师将简约美与包装设计结合在一起，为消费者提供更为现代和超前的消费享受，同时降低了包装成本，从而促进了设计领域实用性的观念变革。（三）以技术创新为导向的包装设计改革。商品生产和销售，包括产品包装，离不开科学技术的发展。产品包装材料、模式和功能的更新依赖于技术创新活动。包装设计必须与这些活动同步，从而相互促进，帮助商品生产和销售。包装设计不是简单地基于产品展示和包装的审美活动，它要求生产、运输、销售和使用相结合，任何部门的疏忽都会影响其实际意义的达成。此外，随着当前节约型社会建设的要求，对包装设计提出了挑战。它指出，商家和设计者应该考虑包装是否符合资源节约和环境保护的要求，宣传是否在表达上适合环境信息，是否可以提升消费者的选择和采购。包装设计改革的第一步是环保材料的选择。聚酯材料是一种可回收、可降解的环保材料，它们可被回收并且采用物理方法精炼提纯后可以被其他包装产品重新使用。除此之外，纯化后催化剂的化学反应形成新的包装材料。一旦这种材料被广泛应用于产品包装，它不仅可以减少使用塑料和泡沫，而且还可以减少污染。这样，就可以形成有效的包装生产的良性循环，工艺可以随着科技的发展产生质的改善。尽管这种环保材料并不是一个可以被无限使用的“永动机”，但它可以成为当前产品包装的参考，同时减轻普通包装所带来的环境压力。随着环境保护理念被更多的人所认可，一些创新的包装设计也逐渐出现。它们中的大多数都是与日常生活密切相关并充满生活情趣。例如，一款新的瓜子包装可以增强原包装材料的韧性，同时在一半处设置一个折痕。这样人们可以很容易地把包装分成两个部分，一半用于装瓜子，另一半用于装壳，解决了人们没有地方扔壳的问题。与此同时，因为它的硬度和韧性，人们吃瓜子后这个包装可以被反复使用。这种创新对于普通人来说可能过于简单，但这种简单也正是成功的原因所在。小的改变可以为消费者带来便利，这必然会为该品牌在市场上赢得消费者的好感。包装设计改革的目的也在于此。包装的调整方案将吸引人们的注意，其相关功能可以在预期内实现。
四、结论
节约型社会有更多的要求，同时提供更多的改革的可能性。以包装设计为例，在资源节约和环境保护的背景下，商家和设计师给了它一个重生的机会。例如积极尝试新的环保包装材料，改变原有的包装工艺和大规模的包装方法，此外结合技术创新，大大提高产品质量和形象。科学发展的实践和基于自身的发展的改进，是现代生产者、销售者和消费者的要求。因此，建设节约型社会将充满动力。
作者:于瀛 单位:天津职业大学
参考文献：
[1]崔蓝幻.论功能在包装设计中的主导作用[J].文艺生活（文艺理论），2014（04）：85.
为了应对饮料包装在环境保护方面越来越严格的审查,西得乐集团(简称西得乐)看中了卢克・迪索特(Luc Desoutter)在包装行业的深厚知识和他在集团内的丰富工作经验,任命其为可持续发展业务负责人,负责为集团提供可持续发展解决方案和实施环境保护措施。
“合理的环境选择经常反映为合理的经济选择。”卢克解释道。
可持续发展是目标,也是商机
《WTO经济导刊》:作为西得乐可持续发展业务负责人,您主要负责哪些方面的工作?
卢克:我是去年4月被任命为西得乐集团可持续发展业务负责人的,主要负责为西得乐的产品创新努力提供详细可行的环保目标;参与和对环境保护条例作出适当的反应(欧盟生态标签,用于食品应用的可回收材料等);采用行业标准对被提议的包装解决方案的环保性能进行评估;加强与合作组织如Napcor,Petcore,Plastic Europe等,和PET回收及再生行业以及包装机械贸易组织之间的联系。最终的目标是确保PET的使用不会被妖魔化。并确保材料的环保优势和改进的可能性,使之能够满足经常性的严格审查的标准。
《WTO经济导刊》:据我们所知,西得乐任命您为可持续发展业务负责人是因为您在包装行业的深厚知识和丰富工作经验。请问您此前主要负责哪些工作?
卢克:我1991年就加入了西得乐集团,并在集团内担任过多种职位。曾是西得乐集团特别项目小组的成员,并曾领导研发部门对包装材料进行专业评估和测试。还担任过技术销售支持职务,并代表集团多次在国际性包装会议上进行演讲。
《WTO经济导刊》:西得乐是如何理解可持续发展理念的?
卢克:关于可持续发展的定义比较公认的是:能够满足当代人的需求而又不损害子孙后代满足其需求的能力。可持续发展的三大支柱是环境,经济和社会。
在环境方面,我们关注的是设备、包装、回收、可再生资源、生产设备以及食品安全方面的考虑。
在社会方面,我们所关注的是健康卫生与安全、能力的发展以及员工的满意度。
在经济方面,我们关注的是企业的发展、风险管理、供应链、研发以及股东方面。
这三大方面,都有最基本的行业要求和发展方向。如对于我们行业很重要的问题就是卫生与食品安全,这当中包括与食品接触材料(这需要美国的FDA,欧洲的EFSSA以及中国的食品与药品监督局来评估)以及设备的清洁、设备的清洁卫生状况、食品的保存,保质期、微生物的情况等。对我们包装行业来说,包装的主要功能是将主要产品很好的保存,使得最终的消费者拿到时不会产生任何的卫生和食品安全的问题。
《WTO经济导刊》:许多公司将有利实现可持续发展的这些规则视为约束和障碍,西得乐如何将可持续发展的趋势转化为胜势?
卢克:不论从企业还是社会来看,可持续发展都已经成为一种趋势。顺应这个趋势,并为实现和加快这个趋势提供解决方案,就能将趋势化为胜势。
我们来看三个大公司的部分数据:百事可乐,达能集团的依云,可口可乐。其节能减排的数据可以从他们公司的网站上找到或者从他们公司的可持续发展报告中得到。
百事可乐的运营目标是到2015年,每单位生产量降低20%耗水量,20%用电量和25%的燃料消耗量。同时优化他们使用的材料,持续改进包装对环境的影响。
达能集团所制定的目标是到2011年依云水生产实现零碳排放。其中一半的碳是依靠碳耗费量的减少,另外的50%依靠例如在一些湿地的植树来抵消、中和他们产生的碳。
可口可乐公司也有类似的目标,如到2010年他们将减少10%的耗水量,减少10万吨包装材料的使用,生产基地使用的材料达到90%的回收利用率。同年,在销售和营销的终端例如冷藏柜方面进行能源使用效率的提高,节约20%的能耗。与2004年相比,2015年废气排放量减少5%。
所有这些举动为提供节能减排功能的设备以及解决方案的公司提供了商机。西得乐作为饮料包装制造和供应商,只要参加这些活动,就能从可持续发展的实践中觅得商机。
更好地管理资源
《WTO经济导刊》:您刚才提到,要想从可持续发展中觅得商机,需要为这些活动提供相应的设备或解决方案。西得乐是如何做好准备的?
卢克:在进行这方面工作之前,我们采用理性的方法,做了一个产品生命周期的分析,让我们了解节省能源和减少包装重量方面该关心哪些领域。
我们得出:包装设备的制造只占对环境影响的5%(包括设备从制造到最后报废的全生命过程),然而我们客户对包装设备的使用却对环境影响占了95%。这包括通过包装材料的使用、耗电量、耗水量以及化学试剂的使用。包装的重量是产生影响的主要,包装的重量越轻,其成本自然就越低。因而客户有动机使用更轻的瓶子,同时达到环保方面的要求。
《WTO经济导刊》:西得乐能提供什么样的解决方案?
卢克:在确立了可持续发展战略后,我们集团所有的产品、技术及解决方案开发都将遵循这一战略。
比如西得乐集团的NoBottle TM是一种领先的轻量瓶技术,该技术就是可持续战略的成果之一。我们能够大幅减少PET瓶重来实现这一目标。同时从经济方面来说,每个瓶子如果能减少1克的PET使用量,对于一条一年能够生产2亿个瓶子的SBO 20生产线,就能够节约20万欧元的成本。这个瓶子大致可以节约4克,那么每年就是节约了80万欧元。西得乐给客户提出的主张是:我们有能力给全球的客户包括中国的客户提供轻量包装瓶子的设计及解决方案!
我们在全球一共有五家包装中心,其中一家位于上海。在这些包装中心我们有专门进行设计、模具生产以及吹塑制造等方面的先进工艺,我们有当地的团队高效管理客户的项目,我们还有测试及样品研究的能力。在法国我们有两位设计师进行创意、概念性的设计。每年西得乐会做3000种不同的设计,制造15000种不同的模具。
在法国我们新成立了一个敏感性产品中心,对用PET来包装敏感性产品提供新的服务。这样我们能够将从客户处得到的敏感性产品与包装是否兼容进行评估测试。比如说我们能够做保质期的研究,或者各方面指标的研究(氧化物、微生物以及外观方面等方方面面的指标),最终提供客户PET包装解决方案的最好建议。
另一个例子是Predis FMa。这是针对敏感性饮料(乳制品、果汁)所研发的设备。它的创新之处在于它并非对瓶子本身进行消毒杀菌,而是在瓶子还处于瓶胚时期进行消毒杀菌。该技术可以每天节约300立方米的水。相较于对瓶子的杀菌,此项技术还可以节约大量的能源。
所以,可持续发展从商业的角度来看,意味着我们可以更好地管理我们的资源。
(本文内容同期在搜狐财经)
本届展会，无论是参展商数量还是观众数量，中国都可以称得上是全球之冠，这愈加凸显了中国印刷业的发展壮大。但是，相比国外尤其是欧洲厂商的参展设备，我国厂商的参展设备在人性化设计、设备性能、操作便利性、安全规范，甚至外观方面都存在一定的差距，而要想缩小这一差距，笔者认为，我国的包装印刷设备必须在“性价比”这个指标上狠下功夫，当然，这需要经过一段漫长的路程。
总体来讲，可以用“3个字母”和“1个趋势”来概括drupa2012带给我的整体感受。“3个字母”即P—— Personalization（人性化）、I——Innovation（改进）、R——Revolution（革命），“1个趋势”即“向包装应用靠拢”。
人性化
可以说，国外厂商在drupa2012上展出的设备基本上都融入了人性化的设计理念，这不仅体现在设备的硬件设计上，也体现在设备的软件设计上。
1.凹印设备
人性化设计在凹印设备中的体现主要包括以下几个方面。
(1)油墨小车在进出印刷单元时，将以前的人工推拉方式改为气动控制方式；墨槽采用封闭形式，既能满足高速印刷的要求，又能保持油墨的黏度，还能有效保障操作环境的健康和安全。
(2)带记忆功能的刮刀三维空间复位装置已成为更多凹印设备的选配装置，其可使刮刀更换后更易复位，大大改善了不同班组生产同一批订单时经常出现的色差问题。
(3)烘箱盖的开度有所改善，如采用左右摊开方式，可使操作人员的清洁工作变得更加方便。
2.柔印设备
在drupa2012上，柔印设备的参展数量呈现出明显的增长态势。一般来讲，柔印设备更能表现出一个设备厂商的技术实力，在当前欧洲软包装市场中，柔印设备的占有率不低于甚至高于凹印设备，而且随着柔印技术的不断突破和发展，我国软包装市场以凹印设备为主的局面也将逐步发生改变，这也为软包装企业的增值发展提供了另一种选择。柔印设备的人性化设计更为突出，主要表现如下。
(1)带有smartGPS装置的套筒式印版，不仅可使换版工作更加方便、快捷，还可将印版上图案、印刷压力的分布情况在印刷之前扫描得一清二楚，然后将这些信息存储在套筒上的芯片中，在印刷过程中，通过扫描芯片、读取内容，就可以实现印刷辊左右两端压力的自动调节。
(2)墙板带有温度感应器，可根据墙板温度和变形程度自动补偿印刷辊的位置误差，这种设计克服了柔印效果完全依赖操作人员操作技巧的弊端。
(3)中央冷却辊不但表面温度可控，而且两端的温度也可控，以使柔印质量更有保障。
改进
单看本届展会上展出的软包装设备，或许我们很难从中发现一些重大且具有突破性的设计亮点。但是，我们可以感受到，所有厂商都在做精、做细方面力求将设备打造得更加完美，为客户创造更多的价值，这主要体现在如下几个方面。
(1)带有自动飞接双卷收放单元的无溶剂复合设备，可在张力系统控制方面达到完美状态，使得生产效率更高，废品更少，体现了环保、节能的企业发展理念。在整个软包装行业都建立起“总成本概念”的今天，这绝对是软包装企业在激烈竞争环境中求得生存和发展的一计良策。
(2)生产速度在500米/分钟以上的高速凹印机基本都采用了半悬浮式烘箱，可以保证在溶剂残留值达标的前提下实现高速印刷。
(3)一些厂商在传墨辊上也有所改进，如将传墨辊设计在墨槽底部，并采用简单的被动转动装置；或将传墨辊设计在墨槽顶部，并采用紧凑的全覆盖气动传动装置。
(4)一些厂商利用磁性固定原理实现刮刀的安装，使安装更便利，刮刀片也更平顺。
(5)油墨小车有的配备了既可单独取卸，又可同时取卸印版辊和墨槽的装置，方便快捷；有的则带有可选配的自动溶剂清洗装置，可使换版准备时间更短。
革命
其实早在前两届drupa开展之前，很多业内人士就认为，数字印刷将成为展会的“主角”，然而事实并非如此。但在drupa2012上，数字印刷终于“大模大样”地登上了主舞台。 透过drupa2012我们可以看到，数字印刷技术正在日渐成熟并纷纷走进市场，而且已经成功商业化。其中，颇具代表性的当属惠普和兰达两家公司，他们的产品赚足了所有观众的眼球，一场又一场的设备演示更是让观众在惊叹之余，感受到了一场行业革命的来临，甚至让一些配套行业感受到了危机的到来。
1.高速喷墨印刷技术
高速喷墨印刷技术的基本原理是将特殊的标准色油墨直接喷印到承印物上，以此完成彩色印刷。在承印物宽度范围内，每一个墨点都配有多个喷嘴，除了工作喷嘴外，其余喷嘴均为备用喷嘴，这样可以保证每一个墨点都能得到完美再现。例如，惠普T410的最高印刷速度可达183米/分钟，印刷宽度可达1066mm，此外，在不断停顿、加速的喷墨、走料过程中，张力系统的成功设计是其最关键的技术之一，可满足不同图案的连续印刷。不过，目前这款设备还只能实现在纸张上印刷，但可以预言，下一个应用领域极有可能是软包装行业。
2.静电成像数字印刷技术
这是一种可以在任何承印材料上进行彩色印刷的技术，其采用了类似胶印的印刷方法，适用于单张或卷筒材料的印刷，而且在印刷过程中省去了印版辊制作环节，只需采用激光图像成型和热转移技术完成电子油墨的印刷即可，其中，转移单元束可在线清洁、重复使用，从而实现不同图案的连续印刷。
这一技术不仅可以应用在出版商业印刷领域，还可以应用在软包装印刷领域。 例如，HP Indigo 20000数字印刷机的印刷速度范围为27～34米/分钟，承印物宽度范围为400～762mm，可在10～250μm的柔性承印材料上进行印刷，适用于标签、软包装的生产。
趋势：向包装应用靠拢
关键词：绿色包装；物流企业；绿色物流
环境问题日益严重，很大一部分原因来源于产品包装产生的污染，采用绿色包装可以有效减少产品流通过程中对环境的破坏和对资源的浪费。绿色包装概念的提出符合可持续发展的要求，对优化生态环境，提高物流企业的竞争力具有积极的作用。目前，我国在绿色包装的应用过程中还存在一定的问题，影响我国绿色物流的发展和绿色包装的普及与应用，必须采取有效措施加以优化，促进物流企业与生态环境的可持续发展。
一、绿色包装发展现状
1.绿色包装概念。绿色包装是指以天然植物和有关矿物质为原料制成的，对生态环境和人类健康无害，有利于回收利用，易于降解，可持续发展的一种环保型包装，其目标是保存最大限度的自然资源，形成最小的废弃物和最小限度的环境污染。绿色包装也可以称之为无害包装，在产品包装的整个过程中都满足生态环保的需求，其中包括材料选择、加工生产、使用、废弃等环节。绿色包装要在满足包装需求的基础上达到用量的最小化，并且使用的材料要利于对其进行回收再利用，对人体或者生态环境不产生毒害作用。
2.绿色包装应用的重要性。首先，绿色包装的应用是时展的必然需求，环境问题的严重使可持续发展成为人类生存和发展的共同主题，不同领域和产业都在朝着可持续发展的方向努力。绿色包装也是可持续发展的有效途径，对环境改善和资源节约具有重要意义，成为广泛应用的环保手段。其次，发展和应用绿色包装能够有效减少环境污染，传统的包装材料大多数不能够进行降解或者回收再利用，极易形成永久性的垃圾，对塑料包装进行燃烧处理则会产生大量有毒有害的气体，对环境和人体造成损害。绿色包装的使用能够节约木材等自然资源，还可以对包装材料进行回收再利用，使用和处理过程都将有效减少对环境的污染。
3.包装行业现状及发展趋势。我国包装行业在最近几年的发展过程中，取得了长足的进步，包装生产工艺得到了明显的提高，包装材料的使用也逐渐呈现多元化发展的趋势。但是我国的包装行业起步较晚，在科技水平上与国际先进水平相比还有很大差距，我国经济的快速发展对包装数量、包装品质和包装种类上的要求逐渐提高，但我国包装行业目前的发展水平很难满足经济发展对这些方面的需求。农业产品的包装存在较大缺口，由于包装不善造成的经济损失呈逐年上升趋势，同时绿色包装发展受到很大限制。面对日益激烈的市场竞争和逐渐严重的环境污染，绿色包装是我国包装行业今后发展的必然趋势，通过绿色包装的应用和发展，减少包装产生的白色垃圾，减轻塑料包装对环境造成的污染，是今后我国包装行业共同面临的课题。
二、绿色包装在物流企业应用中存在的问题
绿色包装在我国发展较晚，虽然取得了一定的成就，但是绿色包装在物流企业的应用之中还存在一定的问题，阻碍了绿色包装和绿色物流的健康发展。
1.缺少对绿色包装的正确认识。人们对绿色包装没有正确全面的认识是绿色包装在物流企业应用中存在的问题之一，思想观念上的滞后性使得绿色包装的发展受到了一定的阻碍。我国思想比较保守，消费观念比较落后，很多人甚至没有听说过绿色消费和绿色包装，对其根本不了解。一些人认为所谓的绿色包装就是可降解的包装材料，忽视了在包装制造生产过程中对环境的破坏和污染，也不注重对包装材料的回收再利用。正是由于人们缺少对生态环境保护的认识，认为绿色包装与自己之间没有关系，使得绿色包装的应用和普及具有很大的难度，包装污染仍然十分严重。
2.缺乏健全的绿色包装法律法规。可持续发展已经成为一个全球性的发展战略，世界各国纷纷制定相关法律法规保障经济与生态环境的可持续发展。很多发达国家制定了关于绿色包装的法律法规，用法律效力约束绿色包装在物流企业之中的应用，取得了很好的效果。比如德国制定的关于包装废弃物的法令中规定，造成包装污染的生产者需要付费，并且对包装改进技术进行了规定。日本也在很早之前就制定了关于绿色物流方面的法规，对于构建绿色环保物流行业提供政策保障。但我国在这方面存在很大缺陷，没有明确的法律法规对绿色包装以及绿色物流进行规范，法律体系不够健全。
3.绿色包装没有形成产业规模。物流企业中应用的绿色包装都是小企业提供的，绿色包装没有形成一定的产业规模，无法满足物流企业对绿色包装的需求。绿色包装的工业结构和产品结构都存在不合理的地方，严重影响了绿色包装在物流企业中的应用和发展。包装工业在包装材料的选择上没有对其进行分类处理，在绿色包装制品设计时，没有考虑对包装产品形成的垃圾进行分拣、回收和循环再利用。包装生产和使用过程中，仍然产生大量的包装垃圾，并且随着用量的增加，包装垃圾逐渐增多，环境污染逐渐加剧。绿色包装的生产企业规模较小，对绿色包装的投资有限，无法形成集中的规模化生产，生产效率低下。
4.绿色包装技术相对落后。绿色包装的生产工艺较普通包装的工艺复杂，需要大量的专业人才和专业设备对其进行包装生产和操作。绿色包装的生产成本较高，我国绿色包装企业的规模较小，资金和技术有限，没有能力对绿色包装进行大规模的投资，从而使得我国绿色包装生产技术比较落后，与国际先进水平相比具有较大差距。绿色包装技术的落后使其在物流企业之中的应用存在很大困难，生产包装产品的质量无法满足物流企业对其质量品质的要求，大大降低了物流企业对绿色包装的使用率。
三、绿色包装在物流企业中的应用策略
通过对绿色包装的发展现状和在物流企业中的应用问题进行分析，可以发现绿色包装在我国的发展面临一定的困境，必须采取积极有效的措施，强化绿色包装在物流企业中的应用。
1.提高对绿色包装的重视。加大对绿色包装理念的宣传，使物流企业和群众认识到绿色包装的重要性，更好的在物流企业之中对绿色包装进行应用。政府等相关部门可以邀请绿色包装方面的专业人士进行讲座，使物流企业认识到绿色包装对改善环境和提高企业经济效益的重要作用，使绿色包装和绿色物流能够深入人心，加快物流企业在绿色环保方面的发展。对绿色消费理念进行宣传，倡导消费者进行绿色消费、合理消费，拒绝过度包装的商品，大力推行绿色包装的使用，促进绿色包装的广泛应用。出台相关法律法规对过度包装行为进行限制，对于包装浪费的物流企业按照相关规定给予一定的惩罚。
2.建立健全绿色包装法律法规体系。我国包装行业的快速发展对环境的影响越来越大，绿色包装方面法律法规的缺乏使得包装行业对环境的破环和污染日益严重，必须建立健全相关法律法规体系，保障绿色包装在物流企业中的应用。我国可以在借鉴国外相关成熟经验的基础上，对我国绿色包装进行立法，政府、环保等相关部门要相互配合，制定和出台相关的法律法规和政策，规范绿色包装在物流企业中的应用行为，对物流企业使用绿色包装给予一定政策上的支持。法律法规中要对绿色包装的使用材料进行严格规定和限制，对绿色包装的生产、使用、循环再利用的方法和程序进行规范，减少包装对环境的污染。
3.优化绿色包装产业结构。逐步扩大我国绿色包装企业的规模，对绿色包装产业结构进行优化，提高绿色包装在物流企业中的应用范围。包装行业可以加大对绿色包装方面的资金投入，使绿色包装可以形成集中产业化的经营，提高绿色包装的生产效率和生产质量，降低绿色包装的生产成本，加快绿色包装在物流企业中的应用和普及。加强物流企业的内部管理，聘请专业人才对绿色包装的使用进行监督和管理，充分考虑绿色包装的材料以及生产过程中对环境造成的污染，减少包装对环境的危害，促进绿色物流的快速发展。
4.大力研发和引进绿色包装技术。我国包装行业要加大对绿色包装技术的相关投入，自主研发先进的绿色包装技术，提高我国绿色包装的科技水平。我国需要聘请和培养大量的相关技术人才对绿色包装技术进行研发，建立专业的技术团队，着力提高我国物流企业绿色包装的应用技术水平。同时大力借鉴和引进国际先进的绿色包装技术和设备，结合我国的实际情况对其加以吸收和利用，使其转化为适合我国绿色包装生产和应用的科学技术，推动我国绿色包装技术和物流企业的高速发展。
绿色包装对生态环境改善与资源节约具有十分积极的作用，绿色包装在物流企业中的应用能够加快绿色物流建设，推动生态物流的发展。绿色包装在物流企业中的应用还存在一定的问题，必须在正视这些问题的基础上，提高对绿色包装的认识，建立健全相关法律法规，优化产业结构，提高绿色包装的技术水平，促进绿色包装在物流企业中的良好应用。
参考文献：
[1]蒋亮，崔洁.绿色物流与绿色包装[J].中国包装工业，2011，08（12）：11-14.
[2]许笑平.企业物流绿色化发展障碍机理与推进策略研究[D].北京交通大学，2010.
[3]刘春宇.从环境角度谈绿色物流体系的构建[J].经济体制改革，2012，02（17）：153-155.
[4]刘冬林.绿色物流的制度研究[D].武汉理工大学，2010.
[5]林皎皎.家具绿色包装体系的研究[D].南京林业大学，2011.
中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1003-2738（2011）12-0270-02
摘要：新媒体的出现，像是媒介的一场革命，使传统电视媒体面临前所未有的影响和挑战，电视与新媒体的融合发展时不我待。电视包装，作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业，它将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。文章将介绍电视包装的概念，分析电视包装的发展过程，探讨新媒体对电视的影响，进而从在播包装、离播包装方面提出电视包装在面临新媒体挑战下的发展趋势和应对策略。
关键词：电视包装；新媒体；电视媒体
一、电视包装的概念与发展过程
电视包装目前是电视台、各电视制作公司经常用到的概念。什么是电视包装？电视包装的全称可以为电视媒体品牌形象包装。根据形象设计论的理解，按照国际广播设计者联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，电视包装是指关于电视频道、栏目、节目的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面。在播包装是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。离播包装是指在非电视媒体以及社会公共环境中的形象设计与应用，涉及报纸、杂志、户外、广播、网络、推广活动等。电视包装有其自身的特性，主要为统一性、发展性、独特性。
电视包装行业在中国发生与发展约17年，其发展历程，主要可以分为以下几个时期：
1995年到2000年，是电视包装的1.0时代，这是电视包装的起步阶段，大家都还没有包装，各电视台的竞争很小。在内容上只是一种简单的节目包装，没有频道整包的定位，也没有品牌形象的概念，主要是以独立的视觉设计为主；在制作上处于简单的模仿状态，那时电视台的要求也不高，往往只要片子做的大气好看就行。但当越来越多的电视台开始做起电视包装的时候，各种要求和压力就相继而来，电视包装的1.0时代也就很快过去了。
2001年-2006年，是电视包装的1.5时代，此时第一波蓝海已经过去，而逐渐转变成红海。那时，整体包装设计概念被引入，品牌的定位开始在电视包装中应用。电视包装的内容更全面，从策划到制作到维护，包括在播包装和离播包装设计；制作上开始走原创路线，并融合了二维、三维、实拍等多种技术。
2007年以来到现今,是电视包装的后1.5时代，现在我国大部分电视包装正处在后1.5时代。经过十多年的发展，已经存在很多精彩纷呈的电视频道，尤其是在播包装这一块，设计已经很到位，使得接下去可以定位的空间越来越狭窄。现在的电视包装已不能只是在做片子而是在做结构，如果把一个个节目栏目看作产品，那整个频道就可视作品牌，电视包装要通盘考虑在播包装和离播包装，需要具备电视整体包装策划制作、品牌形象宣传管理等综合全方位服务的能力。在后1.5时代要寻找新的蓝海出口，离播包装是一个非常大的空间，尤其是在新媒体出现后。
二、新媒体的出现和对电视的影响
新媒体的出现，使我国电视包装即将步入新的时代，也就是2.0时代。
所谓新媒体，通常是指在数字技术和网络技术的基础体系上出现的新的媒体形态。新媒体的类型很多，但其基本类型可以分为基于互联网、手机、数字电视平台的新媒体。
较之于传统电视媒体，新媒体有着它自己的特点。概括起来，主要有互动性、整合性、及时性、细众性。新媒体的这些特点使受众的选择度、交流度、参与度大大加强，并可以自由的选择媒体接收的时间、地点和形式。
新媒体的这些优势和特点决定了新媒体的继承发展和强大的生命力，也给作为被迫收视的传统电视媒体带来影响和冲击。主要体现在以下方面：
电视受众急剧下降。新媒体较之传统电视的鲜明优势，吸引了人们的眼球，这在一定程度上加速分流了传统电视的受众人群。从年龄结构来看，目前电视的主要受众集中在中老年群体，年轻一代主要的信息和娱乐通道转向新媒体，庞大的年轻群体涌向新媒体，这必然会导致电视受众的流失和收视率的明显下滑。
电视广告遭遇瓶颈。电视广告长期以来一直是电视收入的支柱，目前由于电视收视率的下滑，广告投放也开始由电视向新媒体分流，而新媒体的广告收入则处于不断上升的成长期。
传统电视媒体将面临新媒体带来的危机，然而“危机”一词分开看，既是危险、又是机会。新媒体虽然一方面给传统电视带来影响并产生巨大冲击，同时也使电视迎来了挑战和新的发展机遇。电视与新媒体的融合发展将会是未来传统电视的一大出路，也是趋势所在。
电视与新媒体融合的必然性和重要性体现在优势互补和融合共赢上。虽然新媒体有着传统电视无法比拟的特点和优势。然而电视，经过多年的发展后，虽然已经处于相对饱和期，但是也有着自己不可替代的特质与优势，使其有着独立的生存空间。电视内容主流化、制作高端化和操作简易化是传统电视之所以不会被新媒体完全取代的重要原因。传统电视和新媒体各有自己的优势和不足，两者融合发展，才能取长补短，优势互补，达到双赢的成果。
三、电视包装的发展趋势与应对策略
电视与新媒体的融合发展时不我待。而这其中，电视包装，作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业，将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。在这一过程中，电视包装行业传统的那套内容不能放弃，包括在播包装要素的视觉设计、离播包装在传统媒体的宣传应用，但是更重要的是通过融合新兴媒体形式，拓展新的业务渠道、寻找新的宣传平台、丰富和完善电视包装整个服务体系。这也是电视包装在新媒体浪潮下的发展趋势。
（一）电视在播包装的发展趋势。
其实早在1.5时代，电视在播包装这一块无论在制作技术还是制作内容上就已经达到了相对成熟的发展。面对新媒体2.0时代的挑战，该如何进一步完善，我认为可以从以下方面入手：
首先，在播视觉要素的设计趋于简约。21世纪崇尚简单的生活，简单明了的东西也更让人容易接受，于是我们在在播要素的视觉设计上也应该体现出简约化的特点，通过仅可能少的包装符号将频道理念、宗旨表现出来。例如可以在概念内涵上多下功夫而非一味地追求复杂的画面效果，让设计在简约的同时又耐人寻味；也可以巧妙地从基本几何形或基本色的构成中去挖掘灵感、去抽离元素。
其次，融入新媒体风格的设计理念。例如，节目导航可以设计成游览器的样式，通过输入搜索框带出画面，字幕出现的方式可以犹如鼠标点击一样，也可以配上网络中常用的点击、消息等背景声音，这种仿佛正在点击上网浏览的在播包装设计，融入了目前新媒体互动风格样式，从外观形式上拉近了电视与新媒体的距离。
视觉设计上的简约化和新媒体化可以说是在播包装在新媒体时代合适的发展选择方向，值得从中进一步探索新意。
（二）电视离播包装的应对策略。
在电视包装的发展历程中，相比成熟的在播包装，离播包装还是相对不够完善的。电视离播包装这一块将是新媒体时代的重点发展空间，以往较多地是在报纸、杂志、户外、广播等传统媒体上的宣传应用，但是新媒体出现后，已经无法满足新媒体时代的发展需求，如何拓宽新媒体业务，以提升电视频道的品牌形象，将是电视包装行业未来发展的蓝海出口，这里有很多内容可以发展探索：
1.互联网新媒体拓展。
电视和互联网合作，其空间很大。包括频道网站、主持人博客、观众博客、网络电视等。
频道网站。包括节目介绍和预告、主持人资料、频道资讯、论坛社区等。供观众在电视屏幕之余了解频道信息、查阅节目菜单等。频道网站是电视频道在互联网新媒体中的形象展示窗口，使电视频道通过互联网这一新媒体形式达到更好的宣传效果。
主持人博客。以前观众往往只是看到主持人荧屏前的一个形象，很难去了解一个主持人并且和主持人沟通，但是通过博客，观众可以跟主持人产生对话和联系，进而激发观众对节目的关注。
观众播客。现在很多突发新闻事件，都是由市民首先在第一时间将第一现场的照片或视频在网络上的。于是，电视频道可以建立观众播客平台，播放一些由观众自己拍的东西，还可以把作者请到演播室同大家分享交流，想必这种互动形式会对频道的宣传很有利。
2.手机新媒体拓展。
如今手机的普及率已近很高，可以说近乎人手一台，借助手机平台开辟新的渠道，也会给传统电视带去良机。
短信互动平台。近年来很多电视节目已经在使用短信互动平台，例如在一些选秀节目中，观众可以通过发送短信投票支持自己喜欢的选手，也可以通过手机参与短信抽奖、短信留言等。
手机电视。是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视既具有电视媒体的直观性，又具有手机的便携性，虽然手机电视前景是美好的，但是目前在国内无论是技术、内容、政策等诸多方面都还有待提高。手机电视业务也将会逐步纳入电视离播包装未来的服务清单中。
3.其它新媒体拓展。
无论是基于数字信号的数字电视，还是依靠无线信号的移动电视，也都是电视与新媒体融合过程中可取的重要形势。在很大程度上开辟了新的电视播出渠道，以其技术优势使观众可以实现点播、回看、定制收看节目。
电视离播包装在新媒体业务的拓展应用，将会极大地帮助电视媒体提升品牌形象，将成为电视包装在新媒体时代的重点发展趋势。
四、结语与展望
随着新媒体的出现，我国电视包装正在或将要面临新的挑战，虽然在某些方面已经迈出了步伐，但是有着更广阔的蓝海出口等着我们去探索。相信在未来，随着电视包装走向更加完善的机制体系，会让电视荧屏精彩纷呈，同样也在屏幕下锦上添花。
参考文献：
[1]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.北京：中国广播电视出版社，2006-05.
新生代市场监测机构一项自主研究调查显示，卷烟消费者对于主吸卷烟包装的满意度不高。研究涉及了口味、香气、烟丝等11个变量，其中卷烟包装满意度得分7.6分 ，排名第十,比总体满意度得分（7.9分）低。可见，卷烟包装已然成为卷烟价值提升亟待解决的重要问题。
消费者对卷烟包装的多样化需求
与快速消费品包装相类似，对于卷烟包装，消费者也希望能够多种多样，可供选择的范围更大。结合现状看，真正实现能够满足消费需求的包装设计的多样化还有很长的路要走。为了更全面地了解消费者对于卷烟包装的需求情况，可以从包装材质、包装颜色及包装风格几个维度加以分析。
卷烟包装材质上，虽然“软包硬做”刚刚出现仅两年的时间，却已经得到了消费市场的一定认可，同时更呈现出消费档次越高，对该材质的偏好性越高的趋势。新生代通过前些年卷烟包装的市场研究发现，包装方面的趋势呈现出高端消费者偏好软包装，中低端消费者偏好硬包装的趋势。“软包硬做”很好地兼顾了消费者对于档次和方便的两种需求，也因而获得了市场的认可。
包装颜色方面，多数消费者依然受到传统文化的影响而偏爱红色。研究表明33.6%的消费者喜爱红色，白色也是消费者较为偏好的颜色，比例为29.6%。消费者会将包装的色系与产品或品牌蕴含的某种特质相联系。如对浅色系或白色的包装，大家会联想到“低焦油”，或者是“环保型”等概念；而对蓝色系则会有“职场化”、“商业化”氛围较为浓郁的印象等。
消费者认为卷烟包装是否体现出档次感和大气庄重感是他们评价卷烟包装所看重的因素。47.6%的消费者对于档次感较为看重，偏好大气庄重包装风格的消费者也有21.8%。
具体来看，卷烟消费者所认知到的品质感、档次感，受包装材质、质地，包装图案、字体，以及整体效果各方面的影响。新生代卷烟包装研究显示：年轻消费群体对于卷烟包装更为关注，因此，他们的意见一定程度上引领着卷烟包装的发展趋向。
年轻消费者引领卷烟包装的最新发展趋势
在关于年轻卷烟消费群体的研究中，年轻消费群体在卷烟包装风格的偏好上分成两个完全不同的方向。一群是偏爱时尚、个性的设计风格，他们定义这一风格的关键词有“时尚、个性、鲜明、颓废、孤傲”、“抽象、随意、自由、活力”、“简约，富有设计感”、“时尚前卫，凸显科技、运动、充满活力、黑白简洁”；而另一群则是倾向清新自然，他们定义这一风格的关键词是“大自然、放松、古典，中国元素、历史底蕴、标志性”、“自然，放松、简约而不简单、飘渺、柔和”、“绿色环保、舒畅、柔和、自然、清新、干净”、“清新、不张扬、贴近自己、有品位、成熟，享受”、“清新、自然、休闲、有层次感、创意”。
在研究的过程中，我们发现：年轻消费群体更愿意表达出自己的观点和看法，并通过草图将自己的想法展现出来。
作者：尹丹 单位：四川工商职业技术学院
所谓概念包装就是在包装设计基础上所作的一种探索，强调包装功能与形式上的突破,同时也探讨包装设计方法与程序上的创新。概念包装设计的价值就在于能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进新的生活方式的形成。概念包装首先是以包装设计的功能与特征为基础，然后根据需要的目标思想，提炼出概念主题，利用包装设计中的造型、结构、文字、色彩、图形形象和包装材料等设计元素进行设计，表达主题思想，使设计有相当的深度，表现出最具前沿的设计思想和设计水平。概念包装运用创新思维,挑战传统规范，是以创新为本位、以试验为基础、以未来需要为导向的设计学科。在包装设计领域中，我们的概念设计主要从以下三个方面来进行研究：
第一，概念包装设计的功效。
它是包装设计的技术基础，如各种包装设计应具备的功能——承载商品、保护商品、储运商品、销售商品的能力。每一项功能都是概念包装所涉及的。
第二，概念包装设计的视觉。
这是概念包装设计的形态表现，主要表现在商品品牌、展示商品、形象装饰、商品广告等方面。概念设计探求包装设计中视觉各要素的发展过程、动态和趋势，在有限的视觉空间里寻找新的突破。
第三，概念包装的领先探索。
它是创作的意识流露。科技的发展和思想意识的进步，带来对包装设计的创新需求，主要表现在对生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面的新认识。它是概念设计中最前沿的部分，也是整个设计的动力，并可带领设计的发展趋势。三者间前两者互相依存，密切结合，并反映在每个具体的包装设计中。第三个层面不断为前两个层面提供精神动力，探索发展空间，引领包装设计的未来。这套准则系统成为包装设计师从事设计活动的准绳。认识到新环境带给我们的新要求，并掌握符合新要求的新思想、新观念和新手段，正是包装设计所需要的新高度。法国设计师杰罗姆奥利韦对可口可乐进行了新的概念包装，采用极具科技感的线条元素及将玻璃瓶和艳红的塑料突出造型相结合，让可乐看起来充满了力量和神秘气息。他声称“不用任何兴奋剂，从瓶子就能让你感受到精气神”。德国LogoFlex公司设计出葡萄酒的新概念样酒包装WIT，即将葡萄样酒装入各种尺寸各种形状的玻璃试管中。这种概念包装使得样酒在视觉上更迷你，更加容易打动人心，更加能够感受到葡萄酒给生活带来的美感。 Astor和Sage这对美国设计师设计了cara酒袋+玻璃瓶的环保概念酒包装。酒袋有红、黄、绿三种颜色，采用了78%可回收布料制作袋体，54%可回收材料制作太阳图案，袋口有抽带，可以拉紧袋口防止玻璃酒瓶掉出。这一系列可重复利用的包装，很大程度上减少了非环保材料的过度使用。该概念包装希望通过设计引导健康的消费习惯，更多地利用可重复使用的材料，唤起消费者的环保意识。
哥伦比亚设计师DikenCastro说：设计行业正在迅速发展，它正在吸引人们对这一行业的热心关注，然而现代设计工具的使用让人们只看到设计的精确度与技术质量，却忽略了概念的重要，这种现象会妨碍我们对设计更深入的思考。所以我们应把概念包装设计作为一种最丰富、最深刻、最前卫、最能代表科技发展和设计水平的包装来对待。包装的功能、储运、展示、销售、结构、材料、工艺、装饰等，都是概念设计可研究、试验、表现的。概念包装可引导消费，改变使用方式和生活方式，它的社会性的意义成为最大的课题。提升概念包装的高度是所有设计者的责任。
（一）产品保护作用。
巧克力包装对于保持产品结构、产品质量等方面具有重要作用。当外部温度超过25度，接近30度时，会给巧克力产品的性能带来严重的影响。由于巧克力本身存在的一些脂肪具有较低的熔点，当温度过高时，就会开始熔化，而这部分熔化的脂肪，会向巧克力表面移动，出现变软的现象。另外，如果外部环境过于潮湿，存在于巧克力中的糖分就会开始吸收水分发生潮解，糖分的潮解也会导致产品的发霉。所以，巧克力包装的首要作用就是达到一种良好的隔热、隔湿的效果，通过应用最佳的包装形式和材料，使得巧克力无论在过热还是湿润的环境中，都能保持自己独有的形态和风味，有效地延长产品寿命。
（二）有效防止微生物和灰尘污染，充分提高产品安全性。
巧克力产品本身属于一种高蛋白产品，因此做好其防尘、防微生物污染等工作就显得尤为重要。因为巧克力中的营养成分和蛋白质是一种很好的微生物培养基，如果稍有不慎出现了细菌污染，那么巧克力就会出现变质、生虫等恶劣现象，造成其使用价值的丧失。因此，为有效地避免污染，充分保证食品卫生安全，就需要对巧克力采取严密的包装。
（三）精美的产品包装能够有效地激发消费者的购买欲望刺激消费。
在市场商品竞争中，商品的质量、包装及价格是基本的三大要素，在商品通往市场的过程中，包装设计也成为了一个重要环节。具有精美包装设计的产品，往往会带给人一种强烈的视觉冲击，即当人们看到包装精美的产品时，就会激发人们的购买欲望，刺激消费。所以，在不影响生产设计成本的前提下，采用精美的包装设计，对于提高产品的受欢迎程度具有重要作用。
二、我国巧克力包装现状分析
（一）现状。
在我国，巧克力行业的生产及发展历史比较短暂。对于其包装设计也先后经历了最初的手工包装、半机械化包装和机械化包装，直至发展到现在的引进国外先进的自动化包装机进行产品包装，实现了产品包装的自动化。但仍有部分小型企业沿用着手工包装的形式。现阶段，巧克力产品的主要包装形式有：枕式包装、纽结式包装以及信封折叠式包装等。纽结式包装属于一种比较传统的包装形式，手工操作就能完成；枕式包装从上世纪六七十年代开始在国际上盛行，在我国从八十年代开始并沿用至今；信封折叠式包装由于对包装设备及包装材料有着较高的要求，所以，目前我国采用这种形式的并不多。
（二）存在的不足及解决方法。
与西方发达国家相比，我国在包装水平等方面还存在着一定差距，其中比较突出的问题就是包装材料的质量低下、种类数目少以及包装设备水平的低下。为实现差距的不断缩小及问题的有效解决，首先就需要加大对生产设备的资金投入，不断更新设备；其次，设备制造商要在研究国外先进同类设备性能的基础之上，加大技术创新，不断提高国内包装设备的精度及功能。
三、巧克力包装发展趋势研究
（一）标准化产品包装机高速化发展。
近几年设备制造商研制出了具有较强针对性的不同产品类型包装机，同时也兼具了自动化及高速化的特点，比如纽结包装机一般都应用在了纽结式包装及传统枕式包装产品项目中。在此类包装设备上，应用了全伺服电机、高速摄像以及光电追踪等现代先进技术，从而有效提高了包装设备的性能。目前，我国应用了每分钟1500到2000粒的高枕式包装机，在不影响产品质量的前提下，实现了高速化的生产。除此之外，同包装机相配套的传送带的整理、加速、急停也得到了十分广泛的应用。
（二）个性化产品包装机发展趋势。
对于一些季节性和标准化的产品包装，包装机必须具有一定的灵活性，包装机的主要特点是轻便小巧，其注重的并非是生产速度，而是包装设计的个性化及灵活性。现阶段，由德国乔克泰生产公司所研制的包装机，适用于各种外观形状的巧克力包装；对该设备进行细微的改装，还能够应用于需要贴脚的产品包装；另外对于信封折叠式包装的巧克力产品，该系列包装机同样适用。为满足不断变化的用户需求，包装设备正在朝着多功能化的方向发展。
（三）包装设计发展趋势。
