时间：2023-07-16 08:49:49
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇农村电商发展存在的问题，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】农村电子商务；法律风险；法律意识
电子商务简称电商，是将电子通信技术应用到商务活动中的一种模式。农村电子商务指的是农村在进行商务活动的过程中应用电子通信的手段。在我国经济发展的大背景下，农村必须要将经济结构进行调整，这样才能使经济发展模式不再单一。通过发展农村电子商务，可以让我国农村经济快速的实现转型和升级，从而为农村地区提供更多的就业机会，丰富农村的经济收入来源，使乡村振兴的战略得以实现。随着我国农村电子商务的高速发展，一些问题也逐渐暴露了出来，由于农村电子商务发展起步较晚，存在着经验不足的情况，这使电子商务在农村地区发展中存在着一定的法律问题，这在很大程度上限制了电子商务在农村的发展，使乡村振兴战略落实受到了一定的阻碍。
1.1交易产品的价格和质量方面的法律风险
由价值规律可以了解到，市场中商品的价格会随着商品价值的波动出现变化。和线下交易的方式相比，线上产品交易的价格存在着极高或者极低的情况，很难将商品的价值规律很好地反映出来。这一点在农村电子商务发展的过程中表现的更加突出。由于网络交易存在着特殊性，因此政府相关的部门很难对网络交易中存在的问题进行全面的监管，这使线上交易的方式很大程度上冲击了线下产品的价格[1]。农村电商经营过程中存在着产品质量安全风险，在以下两个方面中能够得以体现：第一，农村电子商务的经营主体很多都是小规模进行生产的个体农户，这些农户往往都是将自己种植和生产的农产品放在电商平台上进行售卖，而售卖的产品往往没有经过产品质量安全检测，因此从某种角度上来讲，农村电子商务平台上交易的商品很可能是“三无产品”，产品本身的质量可能存在着一定的安全风险。第二，销售过程中存在着以次充好的情况。有些农户经营者为了保证自身的经济受益，并不会对交易的产品以及消费者进行负责，常常存在着销售假冒伪劣产品的现象。
1.2电商交易主体的法律问题
目前我国农村电子商务交易的主体主要分为三种，其一是个体农户，其二是农村合作社，其三是农村企业。三者之中，个体农户的总数是最多的。通常情况下农村企业都具有独立法人资格，能够承担法律责任，是在国家相关的法律规定之下进行注册的，可以承担民事责任，而对于个体农户来说，仅仅是完成了电子商务平台的注册工作，就可以进行网络销售，甚至不经过注册，直接就在微信、微博等平台上开始销售产品。从法律的层面上来讲，这类销售主体并不具备独立的法人资格，一旦在交易当中发生了问题，难以独立的对民事责任进行承担，也难以受到法律的监管，如果消费者的权益受到了侵犯，将会造成维权困难的情况。
1.3农村电商交易中电子合同存在的法律问题
2005年我国实施了电子签名法，该法律赋予了电子签名和文本签名相同的法律效力。在农村发展电子商务过程中，电子合同存在两方面的法律隐患。首先，电子合同的存在并未起到应有的效果。在现实生活中，农村电子商务交易的群体存在着一定的特殊性，并且交易产品存在着特殊性，这使农村电子商务交易的过程中，往往不会提供相关的电子凭证，尤其是很多农户并未在电商平台上进行产品售卖，而是通过社交平台进行微商形式的销售，这就使交易过程没有签署合同和凭证[2]。其次，电子商务在交易的过程中还存在着一种叫做点击合同的形式。在电子商务中的网络过程中的点击合同往往是由商家或者电商平台单方进行拟定的，消费者只有点击同意之后，才能够进行消费和交易。这种合同类型同样存在着一定的问题。首先，这种合同中可能存在着某些难以发现的条款，在消费者同意之后，可能会对自身的权益造成风险；其次，这种合同的法律效力并不一定受到法律的承认，当消费者权益受到了侵犯之后，这种合同不能作为维权的依据；最后，由于电子文件保存于终端以及存储器当中，通过技术手段能够对电子文件进行篡改，因此文件的真实性和可读性成为了电子文件难以成为法律上的证据。此外，电子合同也存在着保存困难的问题，容易被人为窃取和修改。
1.4交易平台中存在的法律问题
网络交易平台是农村电商发展所必须的载体，然而农村电商的平台交易也存在着一定的法律风险。当前电子商务交易平台的种类和数量繁多，存在着泥沙俱下的情况，有些交易平台的准入验证程序并不符合规定，在注册的时候就不合法，因此也不具有合法的主体资格，因此在平台上交易的农民权益难以得到保障。由于在电商平台上经营的电商农户往往基本素质较低，对风险缺乏鉴别的能力，因此容易受到侵害。其次，在平台上进行交易需要使用第三方支付，在购物的时候消费者会先将钱打到第三方支付软件上，然后在确认收货之后，第三方支付再将钱打到商家处。第三方支付本身有着方便快捷的特点，在电子商务的交易之中应用非常广泛，但同时也存在一定的安全风险和操作风险。例如当前可以使用的面部识别功能，可能会导致第三方支付的账户资金被盗刷，同时由于网络安全问题，手机支付还可能受到病毒的攻击，使消费者和商家的权益受到侵害。随着我国第三方支付的法律法规逐渐完善，情况将会有所好转。最后，由于第三方支付的手段能为支付平台带来相应的收益，因此平台竞争之间也存在着法律风险问题。当前很多电商平台都要求商家必须进行二选一，只能在支付宝派系或者微信支付派系中选择一个平台进行消费，这种强迫式的选择是非正当的，这不但会让经营者和消费者的权益受到影响，还会让交易丧失公平，让商家和消费者交易的成本增加[3]。
1.5隐私权和知识产权方面的法律问题
在农村发展电子商务的过程中，还存在着农民个人信息泄漏，隐私权被侵害的情况。隐私权指的是公民的个人信息不泄漏，私人生活不受干扰的权利。近些年私人信息在网络上泄漏的情况非常严重，当前我国网民群体数量庞大，相较于城市人来说，农村人民在使用电子交易的时候，非常容易泄漏个人信息。泄漏信息的方式包括：第一，黑客对平台的攻击，将平台的个人信息进行窃取；第二，由于农民平均素质相对偏低，对个人隐私权保护的意识相对较弱。此外，还存在着有些平台因为经济的原因，对消费者的个人信息进行贩卖，依此非法获利。农村电子商务发展过程中知识产权也容易受到侵害，主要表现在商品的商标、网点的网页设计、产品的图片信息等被盗用或者模仿。在电子商务平台上进行交易的时候，随处可见个体商户使用企业商标、商品简介和图片完全一致的现象。电子交易中知识产权受到侵害的现象非常普遍，这是由于当前我国人民当前还缺乏知识产权维权的意识，市场的监管不到位，长此以往就会导致消费者对电子商务交易产生不信任，从而影响农村电子商务在农村的长期稳定发展。
1.6交易过后的法律维权风险
农村电商交易中存在着很多的法律问题，因此无论是商家还是消费者，都需要进行维权，而农村电商交易过程中也存在着很大的法律维权风险。和传统的线下交易不同，电子商务的线上交易法律关系主体是多元多层次的。法律关系的多元化指的是，除了传统交易当中的买家和卖家之外，网络交易还存在着交易平台、支付平台、物流等多方的责任主体，因此在交易的过程中就会形成多层次的法律关系，并且所有的法律关系都存在着虚拟性和多变性。由于电子商务交易的法律主体存在多元、多层次的特点，在消费者以及商家的权益受到侵害的时候，就会难以进行维权。首先来说，农村电子商务发展中容易出现上述多种的法律问题，这些问题维权的方式各不相同，对于普通消费者和农民来说，难以掌握多种维权方法。其次，在交易的过程中如果出现了问题和矛盾，难以对侵权的主体以及承担责任的主体进行明确。最后，在电商交易的过程中，维权的过程难以受到法律的保护，且维权对于普通人来说成本过高，过程繁琐，会让消费者和商家维权的热情降低，转而逐渐放弃使用网络交易。这对农村电子商务的可持续发展非常不利[4]。
2农村电子商务发展中存在法律问题的具体原因
2.1法律制度的不健全
只有出现了制度，才能让凭空出现的事物逐渐走向规范化和常态化。当今农村电子商务发展的过程中存在的很多法律问题都是由于制度不健全导致的，具体可以从两方面进行论述。首先，缺少完整的法律体系。从宏观的角度出发，目前对我国电子商务有指导作用的法律文件仅有《电子签名法》、《电子商务法》。为了弥补法律缺位的情况，有些地方也制定了相应的电子商务管理办法，但是这些地方性的文件有着较强的地方特点，难以在全国范围内大范围应用，立法具有一定的局限性。由于电子商务相关的法律法规存在空白，并且未对农村电子商务的发展制定相应法律，使农村电子商务在发展的过程中存在较多的安全隐患。其次，农村电商交易遇到法律纠纷的时候，解决的机制不够健全。电商经营的模式使经营者以及消费者的权益被侵害的时候，维权的过程非常困难。农村电子商务经营的产品较为特殊，多为农产品、果蔬产品，这些商品非常容易出现破损、变质的情况，在农产品发生损害的时候，经营者的责任以及物流主体之间的责任难以进行划分。因此电商在交易的过程中，如果发生了纠纷，由于相关的法律机制不健全，使权益难以得到保障[5]。
2.2农村电商交易的过程中监管缺位
任何社会行为都需要经过相应的监督和管理，才能保证行为规范，而当前农村电子商务在运作的过程中存在着监管缺位的情况，这是农村电商发展中容易出现法律隐患风险的重要原因。首先来讲，我国网络监管方面不够健全，监管体制处于不断建设的过程中，但是建设的速度明显慢于网络发展速度，这就会使网络交易过程中的监管存在严重的缺位，存在着监管主体缺失、监管法律缺失以及监管行为缺失等问题。其次，农村地区电子商务发展具有特殊性，这使即使有监管部门和监管人员，依旧难以有效的实现监管。农村电子商务的准入门槛相对偏低，经营者在完成了交易平台相关的注册程序，即可开始从事经营活动，除了在电商平台上进行交易之外，还能直接在社交网络上进行交易，这使交易方式非常多样。农村电子商务交易的形式多样、群体庞大、范围较广，传统的市场监督方式难以在监管农村电子商务的时候发挥出最大化的效果，使监管存在大量的空白区域。而监管难以实施就会造成农村电商在交易的过程中，往往会出现难以进行维权，维权纠纷多的问题。
2.3政府的服务不到位
在乡村振兴的战略下，农村电子商务承担着重要的任务，在科技支持以及政府的扶持之下，近些年农村电子商务取得了快速的发展，然而农村电子商务依旧是新兴事物，为了能让农村电子商务健康的发展，让乡村振兴战略能够实现。政府应该在农村电子商务发展的过程中，为其提供有力的支持和服务，做好引导工作，鼓励农村发展电子商务，然而在实际实践过程中，常常存在着政府的服务不到位的情况，具体表现在：第一，农村电子商务的发展需要政府进行宣传，将电子商务交易相关的知识进行普及，做好教育宣传的工作。农民在经营电子商务的时候经常使用电商知识，主要包括专业知识以及法律知识，而政府在进行宣传的时候，容易存在宣传跑偏的情况，这使农民并未经过系统的法律培训，群体法律意识相对较弱，这是农村电商交易中存在大量法律风险的原因。第二，政府在农村电子商务发展的过程中，缺乏对基础建设的投资以及人才培养的投资。完善的基础设施是农村发展电子商务的基础，而人才则是带动电子商务发展的重要驱动力，只有基础设施得到保障，并且吸引专业的电子商务人才加入到农村电商发展当中，才能让农村电子商务的发展更加的正规化，降低法律问题的发生。然而当前农村电子商务基础建设依旧较为落后，缺少产品认证体系、溯源体系和检测体系，人才数量严重不足。
2.4经营主体缺乏法律意识和道德意识
农村电子商务交易的过程中容易发生法律问题，除了上述三方面外在原因之外，还存在着农村电子商务经营主体缺乏法律和道德意识的内在原因。农村中电商经营者大多都是个体农户，农户普遍年龄较大，文化程度较低，这使经营主体普遍缺乏法律意识和道德意识，非常容易出现违反法律的行为，同时在经营的过程中，如果自身权益受到了侵犯，也难以找到合适的途径进行维权。农村电子商务经营者法律和道德意识缺失除了自身原因之外，还和政府缺乏相关法律知识的宣传和教育有关。
3结语
发展农村电子商务是实现乡村振兴的重要途径，对农村经济发展有着重要的作用。当前农村电子商务发展过程中存在着很多的法律问题，只有认真的将问题进行总结，分析问题产生的原因，才能有针对性的提出解决对策，让农村电子商务获得长期稳定的发展。
参考文献：
[1]杨蓓.基于乡村振兴视域的农村电商发展法律问题分析[J].辽宁农业科学，2021，（02）：44-47.
[2]王金龙，邹涵潇.农村电商之工业品下行发展中的法律问题探讨[J].商业经济，2021，（02）：113-114.
[3]王金龙，邹涵潇.农村电商发展中的法律问题探讨——基于农产品上行的分析[J].农家参谋，2020，（20）：18.
[4]滕健，肖裴.乡村振兴视域下农村电商发展法律问题研究[J].辽宁公安司法管理干部学院学报，2020，（01）：81-85.
关键词：农村商贸物流；“淘实惠”；“最后一公里”
一、前言
京津冀协调发展规化，将河北定位为“全国现代商贸物流重要基地”河北省政府对此十分重视，并出台多项政策给予扶持和帮助，大力打造“互联网+智慧乡村”平台。支持物流体系建设，支持农村、社区、学校的物流（快递）投送服务网点建设，构建覆盖城乡的电商物流配送体系，积极发展第四方物流。在政府的大力号召下，河北省农村电子商务发展迅速，保定市大力铺设“农村电商”，力求实现一村一店，村村通物流，解决农村物流配送最后一公里问题。
二、电商“淘实惠”现状分析
（一）“淘实惠”基本情况
“淘实惠打造保定人自己的电商平台”保定市满城区淘实惠电子商务服务中心，专注于农村电商领域，是一个为了打造“智慧美丽新农村”，帮助农村经济快速发展的电子商务平台。公司计划在乡镇发展13家乡镇级运营中心，183个行政村，采取先试点、后推开的实施办法，计划两年内全覆盖。
（二）“淘实惠”在乡镇中的生存现状
1、乡镇顾客“留守化”。笔者对保定市满城区乡镇村民做了“保定市满城区铺设淘实惠店铺乡镇村民调查问卷”，调查发现，乡镇顾客表现为“留守化”年龄普遍在40岁以上，且女性居多50岁以上的男性和女性比例基本相近，40岁以下的顾客相对较少，且仍以女性为主。
2、乡镇村民对互联网的使用呈“星星之火燎原”之势。乡镇村民的对会联网的使用并不像想象的那样落后，百分之六十多的人会手机上网，百分之四十多的人会电脑上网，不上网的人只有百分之十左右，也就是说村民们对于网购的硬件条件基本具备。
调查数据显示经常网上购物的只占12.93%，这些人一般是20到四十岁的女性，主要在家带孩子，处理日常事务。而限制大家网购的条件大部分人表示为“付款”、“质量”、“售后”等。网上付款让大多数村民感觉到不安全，再有就是网银的绑定程序也给村民带来不便；加上网上的东西只能看到图片，同一个图片不同的店铺价格可以差出数十倍；再有就是物流的配送，之前镇上村里物流配送点没有普及，要取东西需要到附近相对繁华的镇上，甚至是市里取件，让村民感觉时间性不强，购物省下的钱都用在了交通上，或者反而价格更高了。
（三）“淘实惠”村村通物流现状
1、“淘实惠”物流基础设施。“淘实惠”村村通物流项目，采用总分形式进行物流配送，即“淘实惠”在市区设有有自己的物流配送中心，再下伸至各个乡镇村落，实现村村通物流。“淘实惠”采用的两级适应不同市场需求的绿色配送方式，在市区采用电箱车，保证及时到达市区的每一个地方，每一个住户。在乡镇采取电三轮小箱车，能够更合理的适应乡间道路，并与乡镇货物购买量匹配，避免浪费，合理节约成本。此外，“淘实惠”的整个配送过程中采取与当地原有快递公司结合的方式，即消除了竞争，又降低了自己的投入成本，且节省了宣传费用，也为百姓提供了更多的方便。
2、“淘实惠”物流市场现状。调查访谈中，绝大部分村民都听说过“淘实惠”，还有不少人去店里尝试过操作，许多人进行了购物尝试，还有些村民已经成为了“淘实惠”的常客。村民对“淘实惠”普遍持称赞态度，认为淘实惠让他们的生活更先进了，更有水平了，更方便了，更丰富多彩了，更接近城里人了。由此也可见乡镇村民对于“互联网”的使用并没有想象中的那么畏惧，对网络的使用也不像意识中的那样艰难，大家对屏上交易还是很感兴趣也很乐意接受的。满城区人口总计约40万，但是电商的进入还是很少，除了再市区还有两三个之外，在农村的几乎电商几乎没有，所以“淘实惠”的发展前景相当乐观。
（四）“淘实惠”电商物流存在的问题
1、平台不够健全。“淘实惠”的农村物流公共服务平台建设虽然有自己的优势和特色，但是与时代接轨还是稍有滞后，尚未建立成具备数据交换、信息、智能配送、库存管理、决策分析等功能的综合平台，物流信息还不能完全实现共享，每个行政村的网点与总店的沟通还存在岩石问题；此外物流配送中心的设置并不平衡，考虑到新建成本，造成“淘实惠”在有些地区只能镇镇通，存在个别村配送“不精准”问题，也存在有些村庄人数少，购物少，与邻村无距离，但也设有配送点的情况，存在“配送浪费”。
2、服务规范化程度低。对于“淘实惠”而言，规范化能提高内部管理、降低成本、提高服务质量；对于消费者而言，享受规范化的物流服务是消费者权益的体现。宏观来看，“淘实惠”物流服务规范化程度比较低。因为配送底端网点与之前的快递单位有重组和并购，所以导致其他企业的文化和规范还存在身影，不能完全实现规范化物流服务，整个流程还存在“农村式服务”的随意性。
（五）“淘实惠”电商物流问题解决对策
1、灵活变通。一是在制度安排上要促进农村物流的供需稳定，不仅能够屏上买还要做到屏上卖，而且买卖相当，满足农用生产资料特别是农产品流通的平台要求。二是对于物流配送问题， “村村通”不代表必须“村村有”，要根据实际情况合理调整配送体系。
2、引进人才。调查结果显示“淘实惠”的绝大部分员工并没有较高学历，或者其所学专业也并不是电子商务或者物流相关专业，也就是在企业的专业化人才太少，这无疑会出现外行领导内行的局面，从而阻滞企业的发展。因此引进和培养电子商务、物流等人才或者对现有人员开展电子商务、物流知识的学习和培训是“淘实惠”人才之路的选择。
3、政府扶助。调研中发现，虽然政府一直都在宣传“淘实惠”、“村村通物流”但是实际中并没有给以实际的物质、财力、人力帮助。满城区“淘实惠”总负责人方宝江，是满城区国美电器的总负责人，私人商人做“淘实惠”更多的是看重利润，这必然会影响“淘实惠”的发展方向和发展速度，如果政府能给予相关政策、财力、物力、人力等的支持，对从事农业与农村物流的企业实施政策倾斜，甚至直接给予资金补贴，可以增大“淘实惠”或者其他农村电商的惠民作用，也是政府发展经济的不错选择。
三、农村商贸物流“最后一公里”问题的反思
通过对“淘实惠”的调查研究，发现农村商贸物流虽不像大家意识里认为的那样不堪，但是还是存在不少的问题，尤其“最有一公里”配送问题更是亟待解决。首先要树立物流品牌，物流服务不容小觑，要想使电商物流在农村市场一炮打红必须有足够的企业实力，一步满足农民的多种需求和选择，这样才能给予农村商贸物流进一步完善的机会，否则很容易“夭折”；其次完善农村交通物流网络，构建县、乡、村三级农村物流网络节点，有效提高农村物流网络连通度和覆盖面，努力搭建农村综合服务平台，不断创新经营模式，以贴近农村生活，服务农村百姓为宗旨，创建一流的物流交通运输环境；最后培养复合型的农村商贸物流人才，争取一人多才，一人多用。既简化工作队伍，又能防止互相扯皮推诿现象，节约人力成本，比较适合农村物流服务市场。
参考文献：
[1] 李晓宾，张博文，卢贤鑫. 基于电商市场的乡镇物流模式及瓶颈分析[J]. 特区经济，2015，06：104-105.
[2] 李晶蕾，罗逸轩. 乡镇物流发展现状与前景的研究[J]. 物流科技，2014，05：85-87.
[3] 石巍. 农村物流“最后一公里”问题的形成和突破初探[J]. 科技致富向导，2014，17：86+115.
关键词：电子商务；农村电商；物流；解决对策
中图分类号：F724.6；F320.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-02
我国是农业大国，在“十三五”期间，只有加快发展现代农业、努力提高我国大国农业竞争力，才能为经济发展转型升级、全面建成小康社会提供坚实基础和有力保障。随着农村电子商务和农产品进程双向电商通道的逐步完善，农村电商无疑将进一步带动农村经济社会发展，并将在乡村旅游、农村金融服务等方面深度发力，不仅会改善农民生活，还将加快推动城乡一体化发展。但是目前我国农村电商仍面临配送体系不够完善、标准化程度不高、网络基础设施发展滞后等问题，随着农民电商意识越来越强，这些问题都会得到解决。“十三五”期间，电商必将成为精准扶贫和农村发展的巨大推动力，农村电商未来的吸引力也将大大增强。
一、发展农村电子商务的意义
1.农村电商可以促进农产品的销售
电子商务需要寄托于互联网之上来发展，对于每一个行业而言，都需要建立一定的发展机制，农村经济体系的建设也是如此，只有建立科学有效的商业发展机制，才会为农村地区农产品的销售开辟新的道路。我国是一个多元化的国家，从现如今的农村销售模式上来看，如果能够将现代化的电子商务销售模式引入到农产品的销售中，必将会为农村经济的发展带来更多的帮助。通过网络促进了信息的沟通与传播，可以有效的缓解农产品囤积、滞销等现象。2016年初，阿里巴巴公司与柳城县政府有关部门签约成功后，充分利用了农村电商低成本、快捷、直接、打破空间和时间壁垒等优点，实现了农产品在网上销售的工作，有效的解决了农村“卖难”问题，使农民在家中也能享受到和城市中一样的便利生活。由此可见，电商为农村经济发展带来重大机遇，促使农民增加收入，促进农村整体经济消费的不断发展。农村是一个庞大的市场，运用科学有效的方法对农村市场进行合理的开发，必将会取得很大的成效，在日常的生活中，有关工作人员应加强对农村电子商务的宣传力度，进而促进电子商务在农村的快速发展。
2.农村电商可以拉动农村的消费
我国农村地区的经济发展较为落后，购物选择面狭窄，假货充斥现象严重，导致农民减少线下消费的欲望，电子商务平台成为了农村消费市场发展的有效工具。根据调查，目前我国农村使用手机上网比例高达84.6%，农村消费人群主要是20-29岁，占农村消费者总数的32%，由于网上价格优惠、具有更多商品选择的空间，网上购物为村民带来超越线下购物的绝对优势。数据显示，全国农村网购2014年规模累计达到1800亿元，2016年将达到4600亿元，此数据说明中国农村电商消费市场潜力巨大。由于农村淘宝店的不断兴起和发展大力推动了农村消费，为百姓提供更加广阔的消费空间，电子商务平台不断推动农村网络消费市场的发展，农村电子商务已经成为了中央以及地方政府拉动消费的新增长点。
二、我国农村电子商务存在的问题
1.对电子商务的认识较为落后
政府有关部门对于农村信息化意识薄弱，对农村信息化建设内容理解不是十分清楚，未能意识到农村信息化建设的重要性。政府部门对于农村电子商务的认识不够充分，导致政府未能够结合本地区农村电商具体情况及具体现状进行完善的建设。除了政府部门对农村电商认识淡薄以外，还包括百姓思想之间的差距，很多时候农村地区的人们思想跟不上时代的步伐，对于新鲜事物接受缓慢。对于一般的农村家庭而言，如果出现任何的意外都有可能造成严重的经济损失。所以大多数的农民家庭对电子商务交易有着一定的抗拒心理，很少有农民是通过互联网来进行商品交易活动，他们认为传统的农业购销方式存在一定的安全性及稳定性，往往忽视了现代化市场发展的真正需要。在电子商务出现的时候，买卖双方通过网络建立关系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易关系十分困难，政府及百姓对于农村电商认知度不够是导致电子商务在农村不能够更好发展的主要原因之一。
2.农村地区电子商务网络基础设施不完善
电子商务的发展要依托于现代化的信息与网络技术，而在我国大部分农村地区中，一些偏远的山区连通讯工具都没有，电脑的普及性很差。首先农村电商网络硬件设施不完善，例如没有宽带网络接入，3G/4G网络信号覆盖不够全面；面向三农提供的网络平台、数据共享平台都比较少，尚未建立利于农村电商发展的农业数据平台。其次农村电商网络基础设施软实力有待加强，例如农村商业流通基础设施有待加强，农村地区缺乏对于电脑的了解，农村地区网络传播能动性差。由于农村的地理分布问题，导致了农村各地区之间网络设施建设不全面，满足不了广大农村用户对互联网的需求，原始的有线网络建设不仅投入成本巨大、运行维护成本高而且收益缓慢。这些因素都将会在很大程度上阻碍农村电子商务的发展。
3.农村地区物流体系不完善
我国农村电商有着非常广阔的发展空间，但是由于农村地域普遍较为偏僻，运送成本过高，农村物流配送能力有待提高，缺少专用的搬运设备；车辆配置较落后，导致远距离农产品无法送达；库存仓储条件有限难以保证农产品新鲜程度；网络与农户接通“最后一公里”配送工作未能在农村真正实现；物流体系节点覆盖率低，不能保证配送站全面性。所以很多物流公司的配送范围并不包括农村地区，可见物流体系还有待完善。
4.农产品加工满足不了电子商务品质需求
我国的农产品加工面临着大量的农产品加工价格普遍高于国际市场和国内的生产总成本不断上升的双重压迫。我国目前大多数的农产品加工主要局限于个体生产或者是小部分的承包制，导致农产品的生产和加工效率较低。并且农产品再加工未真正运用现代工业体系，未能从实质增强农产品功能；在生产过程中大量消耗资源，破坏了生态环境；农产品加工水平低下，缺乏对于产品的精加工及深加工，导致农产品质量低下，农产品粗放型的经营模式制约了农村电商的进步与发展。
5.政府有关部门对电商的管理不到位
农村电子商务要想实现快速的建设和发展，必将离不开政府等有关部门的支持和管理。由于我国农村电商相关法律法规体系不健全，政府对于农村电商扶持力度薄弱，农村电商专项资金及技术支持不够及时，关于引进物流企业入驻农村未能出台相关普惠制政策，政府对于市场秩序监督不到位等因素，导致农村电商发展缓慢，这也就导致了农村地区电商缺乏专业的技术性政府指导。
三、解决我国农村电子商务问题的对策
1.加大宣传提高农村电商认知度
在促进农村电商发展中提高农村地区人们自身的素质和意识是一个十分重要的内容。为了改变这一现状，我国政府有关部门就应该加大对农村地区的文化教育，例如张贴宣传海报、设置网络宣传栏等，或者是通过平面媒体等来对农村地区的人们进行文化教育，利用新媒体平台宣传农村电商成功案例，积极调动村民思想意识，加强人们的文化水平和道德修养，这样能够更好的实现现代农村的发展和建设。不仅如此，还建议政府有关部门安排一些电商专业刚毕业大学生到农村地区进行实习，这样不仅可以能够让农村地区的人们更好的接受到外界最新的技术和思维方式，可见提升现代农村地区文化教育的重要性。农产品始终都有着一个非常广阔的市场平台，农民应增强电商意识掌握正确的机会去寻找销售平台，如果能够学会科学有效的运用互联网技术，就可以更好的将电子商务与农产品销售紧密的结合到一起，实现农村电子商务的高效发展。
2.加强农村地区的网络建设
网络建设是农村电商发展的首要内容，信息化技术的建设和发展已经成为了推动我国综合国力的主要内容，只有不断的加强农村地区的网络建设，才会更好的改善农村地区的现状，为实现农村地区的发展奠定坚实的基础。为了确保我国多数农村地区能够实现电子商务的合理化运用，就应该不断的加强农村地区的网络建设，通过建设网络设施来为后期的电子商务发展奠定坚实的基础，例如架设网线、引进先进的计算机设备、完善硬件设备，提升网速，扩宽通信管网、建立无线基站、加强农村计算机设施的覆盖率，采用WLAN无线局域网技术替代部分光纤网络， 最快的将网络拓展到每村每户，并且节省到每位农民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低线路铺设成本。使互联网光辉照进每一个村舍，为互联沟通提供坚实的物质基础，这些都是加强农村地区网络建设的重要举措。
3.完善物流体系的管理机和建设
完善农村地区物流系统是推动电子商务发展的先决条件，对于我国而言，城乡之间的物流体系建设存在着很大的差距，对于乡村地区而言，物流体系并不完善，为了能够更好的推动电子商务的发展和建设，有关部门应该利用先进的信息手段和网络技术来优化传统的农产品流通模式。例如通过规划路线、降低运输成本、提高生产经营效益等，在农村地区加强“最后一公里”物流建设，促进农村电商真正快速发展。对于我国农村电子商务发展而言，找到一条适合自己发展的道路是非常重要的，只有结合自身的发展情况，来完善现有的物流体系才是促进农村经济发展的根本内容。
4.提高农产品质量满足电子商务品质需求
提升农产品生产品质不仅仅是为了顺应消费市场需求，更是为了农业产品提质增效、增加农民收入的一个重要途径。在提高自身生产力的基础上，生产好的农产品需要从源头保护好生态农业资源，提高生产技术，为完善商品品质建立深加工产业链，加强对生产环节的监督检查工作真正意义上做到精加工，从品质源头提高农产品竞争力满足电子商务的市场需求。
5.国家加强对农村电子商务活动的监督和管理
二十一世纪互联网的发展为人们带来了很多的便利，但是在为人们带来便利的同时也隐藏着一些风险，例如互联网存在着网络诈骗，还有一些非法的商家在网络上进行农产品销售。所以农村在运用电子商务的时候一定要提高警惕，我国政府也应该出台相关政策，2015年11月9日，国务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（〔2015〕78号），奠定了发展农村电子商务的基石，为确保电子商务信息的准确性和网上技术、产品、市场信息的可靠性，这就需要相关部门加大对该方面的监督力度，定期的对网络上相关内容进行核实和监督，一旦发现有违法的情况就应该运用法律的手段来对其进行制裁。
在推动农村经济发展的过程中，政府部门起到的不仅仅是监督作用，更是起到了一定的保护作用。相关部门统筹协调电子商务发展以外，农业、扶贫、供销等涉及农村电商也出台明确的农产品电商帮扶政策，政府加强推动整合地方特色农产品包装，集中在网上推出；培育一大批农产品电子商务示范县、淘宝村以及农村电商模范企业，建立试点推进电商帮扶工程工作。政府通过创办电商创业孵化基地优惠政策吸引优秀人才，通过相关创业贷款等福利政策促进农村电商发展。对于我国而言，电子商务的发展需要有可靠的市场信息来源，采用正确的引导形式来促进电子商务的发展，为实现农村经济的可持续发展保驾护航。
四、结论
综上所述，笔者简单的论述了我国农村电子商务存在的问题及对策等内容，通过分析可以发现，我国现如今农村地区经济发展已经有了一定的进步，要想更好的推动农村经济的建设和发展，就应该从根本上认识到电子商务的重要性，与城市地区相比，农村地区存在着经济落后、人们思想落后的情况，这些都是能够影响农村电子商务发展的根本原因，只有不断的发现问题，并且解决问题，才会更好的实现农村电子商务的高效发展，为我国农村地区的经济发展给予更多的保障。
参考文献：
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关键词：农村；电子商务；发展现状；趋势
网络电子商务，简称电商，近些年来在我国成长迅速。由于互联网的普及，人们开始在网上购买个人所需物品，由此诞生的电商巨头也数不胜数，众所周知的阿里巴巴、京东、当当网等等。电子商务的发展让人们足不出户便可以享受到便利的生活，在较为偏远的农村，近来也开始更多地接触互联网接触电子商务，而电商带给农民的好处更是巨大的，村民们种植养殖的农副产品从传统贩卖到现在通过互联网电商在网上贩卖，销售更加便利也避免了很多时间地域造成的问题。
一、电商在我国农村的发展现状
电商行业在我国农村的建设发展越来越迅速，电子商务的发展崛起主要依赖着互联网的发展迅速，信息技术与通信技术的发达造就了辉煌的电商行业，我国对于电商在农村的建设尤为关注，为此还建立了专门的农业数据库农业技术数据库来主要负责收集农民农业的数据，现代化农业经济的发展也得到了一些这样的数据支持，数据库中大量的信息还为一些专门的农业管理部门提供了重要的帮助。但是这些数据库的信息只是单纯为了政府部门使用而已，对于真正受益人的农民和农业企业想要传达这些信息面临着很多困难，使农民不能真正得到重要信息。所以要加强建立农业信息的服务平台，建设好农村的通信桥梁，切实培养电商人才，农民和企业要对电子商务有更深入的了解。
（一）政府部门的背后支持
电商的迅速发展带动了总体经济的发展，也为农村的发展带来了曙光，近年来我国开始重视农村电子商务的发展，颁布了许多积极促进农村电商发展的政策，由此促进了许多人才，基本设施，大环境等的改善。政府重点了以下几点重点工程：
1.“农村青年电商培育工程”
通过大量技术培训，经济支持等方式，帮助农村青年学会运用电子商务技术创业、发展、致富。
2.“快递向西、向下服务拓展工程”
这个工程的主要目的是要让乡镇的服务网络进一步健全起来，增加物流行业在我国西部、中部。偏远地区的遍及，尽量实现“乡乡有网点”“村村有物流”。
3.“电商扶贫工程”
该工程由国务院带头，牵动国家财政资金，带动社会上更多富裕资本一起进入培养农村电子商务的发展，鼓励发展贫困乡优良产品，使之更贴合当今市场的需求。
4.“巾帼电商创业行动”
为了鼓励女子靠着“妇女之家”类似的平台开展电商业务，主要销售各类农产品，实现妇女致富的道路。
5.“电子商务进农村综合示范工程”
由商业部，财务部实现的行动倡议，在全国引起极大反响，该行动在全国范围内创建了许多电子商务走进农村的示范案例，促进了农村电子商务的大力发展，增加了电子商务在农村整体经济中的占额，大大加快了农村电商的发展进程。
（二）农村信息沟通设施的改善
争取将通信互联网等现代化沟通设施实现村村通户户通是一直以来我国都在大力发展的事务，目前，互联网的普及率已经上升了许多，政府和网络运营在这方面共同努力为偏远的农村创造了更好的条件，在此同时，电子商务也发展出了一项分支――移动电商。智能手机的大量普及让移动购物成了炙手可热的新兴功能，智能手机具有方便快捷，成本较电脑更低的特点，如今到处可见使用手机的人群，网购人群更是与日俱增，手机已然成为更流行的购物端口。
有数据显示，每一年农村使用互联网的网民都在增加，甚至有高出城市的势头，到了2016年，农村网购人群预计达4600万。所以在中国，农村已然成为了一个不可忽视的网购重要消费群体，他有着巨大的潜力供电商们挖掘，可以预见在不久的将来农村或成为网络高消费市场。
（三）国内外电商巨头的介入
近年来，我国对农村电子商务的大力发展，整合农村传统的货物流通问题，实现互联网村村通，大大促进了农产品和工业产品在城镇和乡村之间的快速流通，受到了很好的反响。企业也得到了市场主体的领导权，发挥作用，在农村寻找新的巨大经济消费潜力。
许多电商界的巨头也嗅到了新的商机，纷纷来到农村建设农村电子商务产业链。苏宁易购首当其冲先与某电器在石家庄签订了合约，宣布允许该电器公司成为首批授权点之一。苏宁此举想从此开个口子想二三线以后的农村乡镇扩张市场。同时其他电商产业巨头也不甘示弱，先后进入农村电商的建设，加快了农村的经济发展。
（四）村民参与度越来越高
互联网的高速发展让身处现代的人们已然养成闲时刷刷手机玩玩电脑的习惯，而互联网的便利让人们享受到了足不出户便能买好所有东西的滋味，互联网在农村的普及率现在也是越来越高，农村居民从一开始的不懂、不愿到现在逐渐喜欢上了互联网，使用互联网网购的人数也越来越多，居民对于互联网的认识也不断提高，甚至一些精明的村民学会了在互联网上卖出自己的农产品，让互联网交易在农村也发展起来是帮助农民更好发家致富的一项重要举措，也是为了农民的切身利益着想的。
（五）消费产生多样化选择
中国的农业最为发达，是公认的农很业大国，所以农村，农民众多，是一股强大的消费力。但是由于农村地处偏远交通经济不够发达，很多农民的消费需求并不能很好的给予满足，能够给农村经济发展起来的行业很少。尽管国家已经给了农村很多好政策，但是农民的工资收入水平增长率依然没有达到城镇的水平。这样使得农民在选择购买商品时可以供选择的东西很少，很多物品都只有一种，造成村民无法随心挑选商品的尴尬情况。而农村电子商务的产生，比较好的解决了这个难题，使用互联网搭建的网上购物平台，可以使农民有了更多优质的商品可以供大家选择，并且还可以货比三家，就算是一件同样的商品，也有数以万计的卖家同时销售，可以选择质量最优价格最低廉的商品，是村民们最关心的事。简单来说，电子商务在农村的普及，给以往选择单一的农民带来了更多便利，所以电子商务的发展能受到农民们的欢迎。
（六）增添了更多更好的销售农产品的方式
生活在农村，经常是面朝黄土背朝天的农民们最关心的依然是自己家的农产品能否卖得出来，能否有一个好的销量。以往的农产品销售方式比较单一，一般都是通过简单的菜市场或者批发等。销路何在一直深深让村民们困扰着，经常在电视上会看到某某乡村，种植的蔬菜瓜果由于找不到销路，卖不出去，只能眼睁睁看着它们烂在土地里的新闻，有时候一年的辛苦可能就此付诸东流。但是自从有了农村电子商务这些互联网的手段，农民多了很多可以销售农产品的渠道，销量也可以大幅上升，农民的收入自然就能提高上来了。
二、农村电商存在的问题
（一）物流配送
在构建互联网购物平台时，市场在物流配送、村民消费习惯、如何正确的产品定位是亟待解决的问题。
比起城市购物人群的相对集中的密集，农村居民的网购分布相对分散，由此快递员无法像城市里那样快速高效的将包裹分装完毕。但是农村不行，首先农村的交通设施不够完善，快递运送车辆很难进入，送货时间成本加大，很多快递公司可能只将快递物件投递在比较方便的县城，基本只去交通更方便的乡镇，而进入村里几乎是不可能的事。
电商产业链物流却成了最大的短板，如何解决这样的问题呢？首先要做好农村交通基础设施的建设，有句话说“想致富先修路”，交通便利了，农村物流才能更好地发展起来。其次，增加农村电商物流站点的布置，投入更多资本。农村电商物流站点是电子商务在农村发展起来的重要环节，加强物流站的建设就是大力发展农村电商。
（二）成本问题
电商巨头们就是看中了农村所具有的潜力才纷纷来到这里建设农村电商网络，然而，农村电商的建设并没有想象中那么容易。农村市场本身现有的消费能力、店租、成本等诸多问题一直困扰着电商企业，导致农村的电商发展很难真正实施。
苏宁易购的负责人想出了一个办法，让自营和加盟的形式相辅相成，互相补充。“早在2010年年初，苏宁便提出了全面进入三四级市场，让门店开到全国更多的县城，并利用实体店和苏宁易购的产品优势满足周边乡镇居民一站式购物需求，并通过苏宁易购服务站作为门店的延伸，让O2O模式更加具有深度和广度。”他介绍说。
村县比较有规模的大型销售实体店都成为了电商巨头争夺的对象。实体与网络双线并行，得到的销售发展将是以前单方面实体销售所比不上的。这样无论是对电商巨头企业，销售实体店，还是顾客买家，都有各自的好处。
另外，这些授权服务站不止为了销售商品，也具有各种多元化的服务，兼具品牌推广，购物消费，金融理财，物流售后，便民服务，企业招商等各种功能。更是包含了日用家电、消费百货、食品饮料、化妆品、婴幼儿等多种行业，并且有少量实物商品的摆放，让村民能够实地体验和使用。这也是大部分电商企业在农村的普遍发展模式。
三、农村电商的基本发展模式
目前，在我国互联网发展的大背景下，农村电商产业蒸蒸日上，但是到底基于一个什么模式发展，相关研究还比较少。一般来说，我国农村电商的发展模式跟大环境的一般电商发展模式差不多，但是要对农村特殊的环境进行更细致的分解。
（一）自组织和产业再造模式
自组织和产业再造模式是农村电商根据农村自主自营产业的发展而得来的。
当地农民自主组织起来创业或者外来务工农民返乡创业，靠淘宝网销售商品，带头人前路探索成功后，就能迅速地带领一批同村同乡的人共同进入这个行业，在网上销售相同的产品，这种模式叫做自组织模式。
而产业再造模式就是指，在当地的企业无法承受来自市场巨大的销售经营压力，竞争太过激烈，无法继续开展销售。于是这些企业通过淘宝等网购平台，从处于劣势的线下实体业务逐渐转变到线上销售来，利用原有的一些优势比如供货商，固定客户等，在网上重新开展交易模式。
（二）资源型产业和特色产业模式
资源型产业和特色产业模式是根据农村电商的资源依赖性决定的模式。资源型产业模式就是利用农村当地的丰厚的资源优势，通过网上购物交易平台第三方的介入，在网上开拓交易渠道和新兴市场。
特色产业模式是当农村当地不具有任何优势的资源环境，但是他们可以借助第三方电商交易平台，创造一个具有他们自己特色的产业链群体模式。
（三）自产自销模式
农村产业很常见的模式，就是通过自己进货或者自己生产，然后再自行销售的模式。这种模式的形成主要来源于电商的形成，自产自销省去了许多中间费用，使农民自己所得利润更高。
（四）订单网销模式
这个模式的电商主要使用者不是农民自己，而是他人。这些电商自身无法生产或者生产能力不足以应对庞大的消费群体，就必须与农民签订合同，农民负责生产，电商负责销售的模式。
（五）共生模式
淘宝的产业同质化越发严重，但是已经有了初步的完整的产业链群体。即农村电商的主营发展企业，同时出现了完整的上下线服务。这些上下游服务带着产业不同环节互相配合，整体构建了完整的组合模式。比如产业连带的美工、物流等可以帮助主营企业更完善的业务群；可以帮助协调网上交易平台电商和政府之间的关系的电商协会等等。
结束语
加大农村经济已经是我国重视的基本国策之一，在农村经济建设的大背景下，农村电商通过政府和各界巨头的支持稳步向前发展，这标志着偏远地区也在跟上互联网大时代的步伐，成为新世纪的一分子。但是农村电商发展起步较晚，我们在关心它的优势及可能带来的利益的同时，也要看清楚农村电商目前存在的诸多问题和短板，重视这些问题才能让农村电商拥有更值得期待的未来成绩。
参考文献：
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[2]郭承龙.农村电子商务模式探析――基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015，05：110-115.
[关键词] 电商物流；农产品；问题；对策
[中图分类号] F304 [文献标识码] B
一、我国农产品电商物流发展的基本状况
我国是农业大国，农业的发展直接影响我国的经济发展。在电商物流兴起之前，我国农产品经营主要是通过传统的经营手段以及对市场区域性拓展来实现的，农产品营销方式的落后以及农业市场信息的滞后性致使我国农产品经营存在着供需难以达到平衡的情况，这是导致农产品营销不畅的终极性原因。伴随经济的发展，我国国民对于农产品的供需问题也越发重视起来，从而使转变思维模式以及对农产品经营渠道的创新和完善成为时势所趋，这也是电商物流兴起的主要原因。自农产品展开电子商务物流活动以来，农民的收入得到显著性提高，同时科技的发展也使得农民对农产品的经营途径更加便捷化、速度化与优质化，全面带动了农村经济的发展，成为新农村建设有效的经济途径。
二、我国农产品电商物流发展存在的主要问题
（一）我国网络基础性设施建设不全
自改革开放以来，我国的信息化建设虽然取得了突破性的发展，但由于农业及农民自身条件的限制性，使其严重缺乏对农产品进行信息化建设的意识，因而也缺乏信息化建设的积极性。与此同时，由于我国网络基础性建设不全面，使得农村网络基础性建设不能跟上新时代的发展，这在一定程度上制约了我国农产品电商物流的进步，也无法充分满足我国人民对于农产品的需求量。就不完全资料统计显示，到目前为止，我国实名注册的电商物流网站已超过5万多家，而其中涉及到农业网站的仅占其中的五分之一，由此可见，我国的涉农网站以及电商物流网站的覆盖率仍然较低。相比于其他国家，特别是发达国家，我国农产品电商物流依旧处于不成熟阶段，农业信息化建设有待进一步的提高。
（二）农业信息化建设人才缺失
电商物流的发展归根究底是电子商务的信息化发展，而我国农业信息化建设技术人才供给处于较为紧缺的阶段。众所周知，学习信息化建设技术的人员更加偏向于从事科研以及教学等工作，这也造成了我国农产品电商物流的发展缺乏大量进行研发性工作的人员，高素质的农产品电商物流研发人员是保障我国农产品能够持续发展的关键性因素。
（三）农产品标准化及品牌化建设严重不足
由于自然条件是农产品种植的决定性因素，使得农产品的收成量具有很大的不可预知性。目前，我国对于农产品并没有进行明确的等级标准化，农产品包装尚未实现严格的规格化，也未编制统一的农产品编码，使得农产品在网络交易时存在着诸多问题（比如欺骗性与不真实性等），对售购双方均产生交易困扰。以网络方式进行交易的目的在于提供便利，因而应该对上述问题进行明确规定以确保交易的便捷化实施。我国由于地域广阔，自然环境的差异也使得农产品的生产地或生产区处于相对分散的状况，与此同时，农产品种类繁多，对储存条件的要求也不尽相同，使得电商物流无法实施统一化管理与销售，这也是严重阻碍我国农产品电商物流发展的原因之一。
（四）农产品交易主体对电商物流认识不足
就目前而言，我国在进行农产品电商物流化的过程中，农产品交易主体并不能很好的理解电商物流营销。交易主体对电商物流的发展起着至关重要的作用，然而由于多数农民的网络信息知识匮乏，使得新农村建设在网络电商物流化阶段的推行可谓极其困难。很多农民个体及农业企业不了解电商物流的作用，自然也不会认识到电商物流发展的巨大潜能。
（五）农产品电商物流配送体系不完善
由于我国地域广阔，从事农业生产的人员相对比较分散，而对土地的使用权及地质条件的限制造成农业生产规模小，因此要想满足现代的发展需求，建设电商物流配送体系便显得极其重要。该体系的建设也是我国农业电商物流发展的基础性环节。就目前来看，我国农产品真正实现电商物流配送的只占少数，造成这一现象的原因一是电商物流配送体系不完善，这也是其根本性原因；二是受经济条件制约，电商物流配送需要的大量的保鲜设备老旧。与此同时，在运输车辆的配置上，不仅车辆不足就连人力方面也呈现缺乏的状态，这些均需要进一步的建设与完善。
三、加快我国农产品电商物流发展的对策
（一）完善我国农村信息网络基础设施建设
各级政府部门要积极做好农村信息网络基础设施建设，着重提高互联网普及率及利用率，为促进开展电商物流建设提供有力的基础性条件，加强对农村信息网络服务建设的力度，必要时可开展关于电商物流知识普及与宣传性工作，政府部门要以自身为榜样起到模范带头作用，强化媒体信息化服务工作，积极提倡农业电商物流化营销方式，并加大对农村信息化建设的投入比例，致力于构建出安全、稳定、积极、有效、开放的网络体系，与此同时，可展开有针对性及目的性的各类电子商务惠民活动，以提高农民加入的积极性。
（二）加大培养和引进农业电子商务信息化建设人才的力度
对于这方面首先需要注意的是，要积极培养与引进农业电商物流需要具备的现代化高端人才，不仅要拥有丰富的现代化农产品文化，也要对电商物流的知识及网络信息化技术具有扎实的基础。而在这一过程中，政府应起到指挥引导的作用，鼓励倡导各类教育机构设立农业信息化或电商物流相关专业技术课程，以培养出符合电商物流需要的复合型人才。与此同时，也要重视我国各大高校开设的“电子商务专业”课程，积极倡导高素质人才从事农产品电商物流类工作。学校可做好宣传，当然定期开展关于信息化知识的讲座与培训也是可行的方式，有利于提高广大从事农业工作人员的信息工作能力，加大农业人才的培养力度。
（三）加强农产品的标准化及品牌化建设
政府需加强对农产品电商物流质量认可度的建设与经营管理的严格把控，对于相关组织企业单位进行的品牌建立与产品认证要提高工作效率，并对这些企业设置一些可利用优惠的鼓励政策，以倡导该计划的实施，与此同时，可相对地对一些农产品的品牌进行一定的宣传。当然商家需做好农产品包装、经营、销售与售后等问题，做好农产品服务工作。
（四）对农产品营销人员进行科学引导和培训
其实进行科学的引导与培训的目的，在于提高人民群众对农产品电商物流方式的了解，而在这一环节当中，少不了政府的鼓励与支持，要想促进电商物流的运行就必须先从思想观念开始转变，人民群众的参与是整个环节的关键性因素，而运行电商物流的信息化技术人员则是整个环节当中的启动性因素，这要求对高素质农业信息化人才进行量化培训，以提供足够的人才运行电商物流。与此同时，要提高网络信息化的普及率，只有让人民群众广泛运用网络，近距离的感触才能使他们深刻了解到电商物流存在的优势与巨大潜能。
（五）完善农产品电商物流体系建设
统筹兼顾进行合理化布局，对农产品电商物流进行科学管理，加大对农产品电子商务运输的建设，构建覆盖城市与农村的基本农产品运输网络。可重点培养一批实力强大的农产品物流企业公司，完善电商物流的基础性配置，加大对高科技人才的引进与培养，定期举办技术交流活动以提高电商物流的操作技术，让电商物流带动我国物流行业成为支柱性产业，同时可划区域作为电商物流的运行基地，建设一批专业性农产品市场，在此基础之上构建大型农产品交易市场中心。借鉴国外先进的农产品经营技术，并结合我国地域特点，使电商物流可以更好更快的发展起来。
四、结语
综上所述，我国农产品电商物流的发展仍存在许多问题，比如农产品信息化基础设施不健全，很多农产品受自然条件影响依旧大，并且没有科学化的运行体系，而其中最大的问题是农产品电商物流运行高素质人才的缺失。目前为止，我国农村信息化建设的雏形虽已形成，政府也在逐步举办各类惠民工程，但农民的受教育水平普遍偏低，因此加大对农民的教育，转变其观念以及完善电商物流体系依旧是需要迫切解决的问题。
[参 考 文 献]
[1]王冠宁.电子商务生态圈中的农产品物流问题与对策[J].湖北农业科学，2014（17）
【关键词】电子商务 物流 配送
近年我国电子商务发展迅速，网购交易规模逐年提升，但是增速却有所回落，尤其在一二线城市。面对日益饱和的一二线城市，农村成为各大电商企业争先恐后抢夺的蓝海市场，但是农村电子商务的发展面临诸多障碍。长期起来，受城乡二元经济结构和农村生产力的影响，农村物流建设还处于起步阶段，严重阻碍了农产品流通以及工业品下乡。加快推动农村电子商务发展急需解决农村物流配送难题。
一、电子商务背景下的农村物流配送系统现状
随着 “电商下乡”、“互联网+”等热潮的持续升温，电子商务成为农村经济转型的新动力。在国家政策助推和潜在市场的吸引下，阿里巴巴、京东、苏宁等大型电商企业纷纷下沉销售渠道，进军农村市场。阿里巴巴开启了千县万村计划，建立县级运营中心和村级服务站，同时扶持淘宝村发展。京东在全国区县范围内建立县级服务中心，并通过县级服务中心招收乡村推广员。除此之外，农民也开始将农产品拿到网上销售，农村电子商务集群在全国迅速发展。
消费品下乡和农产品进城需要物流作为桥梁和支撑。农村电子商务的兴起，也拉动了巨大的农村物流需求。在各大电商企业争夺农村市场时也发现农村物流配送系统不健全是限制电商发展的最大瓶颈。根据国家统计局数据，在农村市场中有近六成的农村居民认为接收快递不方便，物流配送困难是农民网购面临的最大问题。打通农村物流配送的“最后一公里”成为全民关注的热点。。
二、电子商务背景下的农村物流配送系统存在的问题
（一）物流网点覆盖率低
物流网点是物流配送系统中的重要结点，在我国包括申通、中通等在内的大部分民营快递企业针对农村物流网点的布局还处于探索阶段，物流配送系统的末端仅局限于县级城镇，没有深入普及农村区域。在部分偏远的农村地区，农民购买或邮寄货物需要到十几里外的城镇，严重影响了农民网购和网上销售农产品的便利性。
（二）配送成本高
农村电子商务迅速普及的一个重要原因在于商品销售价格低廉，但物流配送的高成本削弱了农村电子商务的成本优势。相对于成熟的城市物流，农村物流还处于起步阶段，其成本远高于城市配送成本。在三十公里内，农村物流的配送成本是城市的三倍，超过六十公里则变成五倍。配送成本高一方面是因为农村人口居住分散，物流配送路线长，加之个人对物流的需求量小，难以集中进行配送或收取货物，产生规模经济。另一方面，大部分农产品生鲜易腐产品或季节性较强，配送储存过程中需要专门的设施设备，增加了额外成本。
（三）农村物流基础设施落后
近年来，国家虽大力推动农村物流基础设施建设，但农村物流基础设施仍相对滞后，不能满足现代物流和电子商务的发展需求。功能完善、布局合理的物流产业园系统尚未建立，大部分运输车辆仍停留在机动三轮、电动车层次，自动化机械设备利用率低。除此之外，基础设施之间还存在不衔接、不配套等问题。
三、促进电子商务背景下的农村物流配送系统发展的建议
（一）推动快递进村，完善三级物流网络节点
三级物流网络节点由县级服务中心、乡镇级服务中心和村级服务中心共同构成，三类节点在物流配送系统中承担不同的职能。农村物流系统的核心任务是为消费品下乡和农产品进城提供相应服务，在消费品下乡过程中，县级服务中心主要负责按乡镇分拨、打包包裹，并控制小包裹数量。乡镇级服务中心针对就近客户的包裹可打电话通知其领取，也可直接配送，对于偏远客户的包裹，按照行政村分拨并打包。村级服务中心位于物流网络系统的低层，直接与终端客户打交道，其主要职责是负责电话通知客户取件或直接配送包裹。同样在农产品进城流程中，县级服务中心、乡镇级服务中心和村级服务中心又从下到上完成包裹的收集。
（二）整合社会资源，促进多点融合
成本过高是快递企业不愿涉足农村物流的重要原因，为解决物流基础设施建设的成本问题，可以充分利用供销社系统、邮政速递和交通运输部门的现有优势和资源。供销社系统、邮政速递和交通运输部门在农村物流网络布局方面具有先天的基础，各运营网点分布于农村各地。三大部门物流设施应充分衔接，资源共享，共同构建农村物流基础设施网络体系。此外，各乡村遍布众多的私人店铺，虽很难采取强制措施进行整合，但政府部门和快递企业可提供优质的服务和优惠的条件吸引其加入物流网络中。
（三）加快电子商务物流产业园建设
电子商务物流产业园集中了电商企业、物流快递企业和商贸企业，打通了从生产、供应到销售整个产业链条，是集办公、仓储、流通加工、培训等功能为一体的综合中心。电子商务物流产业园业将分散的物流需求集中起来，统一进行物流作业，从而产生规模经济，降低物流配送成本。同时，物流产业园具有现代化物流设施设备，可有效提高物流效率和服务水平，满足周边客户对物流的需求。
（四）加大政府扶持
构建农村物流系统，虽然从长期的角度能够促进快递企业业务开展，带动农村经济发展，但是在短期内需要相关部门投入大量的资金。为了调动各方的积极性，应由政府牵头构建我国农村电子商务物流配送体系，发动社会各方力量的参与，实现电子商务物流和传统物流的有机结合。对参与农村物流配送系统建设的部门给与政策上的支持和经济上的补贴。
在电子商务系统中，物流承担着将实体产品送达到客户手中的任务，但是农村电子商务的快速发展与滞后的农村物流形成鲜明的对比，使物流成为限制农村电子商务发展的瓶颈。为营造良好的农村电子商务发展环境，推动农村经济转型，需加快农村物流配送系统的升级。
参考文献：
[1]邢永明.电子商务背景下基于客户的“最后一公里”配送模式构建策略研究[J].物流技术，2015，（4）.
新疆是农业大国，农产品资源丰富，具有货源优势，但其农村与其他省份农村区别在于地域辽阔，其极大限制了农村电商的发展。研究新疆电子商务进农村的发展现状对新疆本土化电子商务发展及产业升级发展具有重要的意义。
二、新疆电子商务进农村的发展现状
（一）农村电子商务主体不断壮大
阿里巴巴、京东、新疆电子商务科技园等区内外知名电子商务企业积极开拓新疆农村电子商务市场，已在部分县市开始农村项目试点，供销社、邮政和各地电信运营商对原有县乡村网点升级改造，为农村电子商务发展提供服务。
（二）农村电子商务环境不断优化
2015年，新疆7个县市被列入国家级电子商务进农村综合示范县市，共获得中央扶持资金1.295亿元，13个县市被确定为自治区电子商务进农村综合示范县市。同时举办了新疆特色农产品电子商务推介会暨新疆电子商务发展高峰论坛，自治区农村电子商务工作会议暨电子商务进农村现场会。
（三）农村电子商务规模在不断扩大
2015年，自治区近50%涉农企业开展了电子商务应用，超过20%涉农企业深入到交易环节，接近全国平均水平，特色农产品网销增速居全国前列。农产品网销额超过2.3亿元，同比增长48%，仅7个国家级电子商务进农村综合示范县农村网购额就达7191万元，同比增长45.8%。
（四）农村电子商务模式不断创新
新疆各级政府不断探索创新农村电商的发展模式。阿克苏市发挥对口援疆优势形成援疆帮扶带动型农村电商发展模式；特克斯县依托丰富的旅游资源探索出“电子商务+旅游文化+农产品+农村消费”的模式；尉犁县围绕“智慧达西、电商先行”战略形成红色“淘宝村”示范带动型模式；沙湾县依托“阿里巴巴?沙湾产业带”电商平台形成电商服务引领带动型模式；民丰县深化与“1号店”电商平台合作关系探索出特色资源电商扶贫示范型模式；和静县依托丰富有机农牧业特色产品形成农牧业资源电商带动型模式；察布查尔锡伯自治县探索出“电子商务+旅游文化+农村消费”的电商发展模式，促进了民族旅游文化、特色产品资源与农村电子商务的融合发展。
三、新疆电子商务进农村存在的问题
（一）生产主体分散，农村电商人才稀缺
农户组织程度低，存在众多不规范、不正规的农民专业合作社，导致农产品生产主体分散。农村劳动者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相对有限；返乡农民工和大学生缺乏创新能力及电商专业化培训。虽部分地区已实施农村淘宝合伙人项目，帮助农户应用共享服务完成与平台对接，但合伙人需求较大，严重缺乏电商方面的人才。
（二）物流成本高、周期长、基础设施滞后
电子商务进农村下行主要问题是农民消费需求分散、小批次、多品种，少量多频次配送成本高，多数农村与城市间距离较远，物流周期长，仓储利用效率低下。农新疆整体地域限制，镇与乡、乡与村之间距离较大，公路、交通等基础设施滞产品上行主要问题是渠道不通，与农产品电子商务配套仓储物流弱，严重制约线上发展。后，严重制约了电子商务进农村示范项目的运行和进展。
（三）同质化竞争严重，品牌化、标准化不足
随着农村电商的逐渐发展，产品的同质化现象日趋严重，激烈的竞争使利润下降，农民没有按照合理的要求提高产量，以降低质量来削减成本，从而获得更大利润，造成了声誉差、外销少的局面。虽然新疆本地特色农产品早已形成品牌化，但品牌建设不足，标准化缺失，严重阻碍农产品上行。
（四）农产品供应链、产业链不健全
新疆农产品供应链不健全是真正问题所在。缺乏加工能力、信息流通不畅、买卖双方信息不对称、供应链成员间缺乏信任和合作，这些导致了供应链加工、流通等过程不完整，信任体系、产品追溯体系不健全。农产品仓储物流设施建设、冷链标准化和冷链物流体系不完善，导致生鲜电商成本高、保鲜难，盈利困难，阻碍了新疆农产品的外销。
（五）跟踪模仿电商模式，缺乏电商龙头企业
新疆特色产品众多，旅游产品、手工艺品、畜产品、小种特色农产品等特色产品的电商发展得较慢，网上销售比例较低，其一味地跟踪模仿其他省份农村电商发展模式，导致本土货源优势和价值未得到挖掘和体现。农村电商缺少龙头企业带动，直接影响信息的输出，信息滞后，严重制约农村电商的发展。
四、新疆电子商务进农村的对策和建议
（一）重视培训本地农民的电商知识，引进电商人才
抓住本地农民电商从业者及其家庭是电子商务进农村的关键，本地农民是带动本地农村电商发展的主力军，重视并组织对当地农民进行关于电商知识的培训，制定明确的培训计划，再有组织有计划地分批进行。高福利引进电商人才，利用援疆优势，培训高端电商人才，鼓励当地大学生毕业回乡，加大人才引进力度，推动电子商务在农村的发展。
（二）加强物流基础设施建设，建立县、乡、村三级电商服务体系
物流基础设施建设将极大地提高物流配送速度，可使一些原有运输工具投入物流运输，并建立相关服务站点。农村电商下行应建立大规模、分类分批次运送体系，提高物流仓储利用率，上行应就近满足，先和社区电子商务融合，再和内地市场特色电子商务融合。尽可能在原有车货站、批发市场等站点进行改造，实现一站多用、资源共享。以“农业公司+当地文化建设”为基础，建设农村临近服务站点，整合或整编原来农资服务等体系的县――乡――村三级网点体系，打通“最后一公里”。
（三）加大信息进村入户的力度，强化农产品品牌化、个性化
为加快信息的传递速度，在农村设立信息站，加快实现行政村宽带全覆盖。农商行、中信、宜信等农村金融机构可结合村级网点或小超市实现金融业务入村，并进一步合作开发贷款、保险、农业供应链等金融服务，引导政府投资。严格控制农产品品质是根本，对农产品做到品类、品质、品控，围绕品牌规划，引入电商平台，新媒体、自媒体和互联网传播及电视媒体节目策划，打造一乡一品的品牌故事、新农人故事与农产品包装，突出品牌化、个性化，真正形成品牌，然后传播出去。
（四）建立健全农产品供应链，升级三农产业链
建立健全农产品供应链，建立可追溯、信息共享平台，健全信用体系、服务体系。针对声誉差、外销少现象，加紧建设质量标准体系，农产品质量与监管体系。将健全冷链体系作为重点，完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程，以三农产业链升级为核心，提高农产品加工能力和信息传播的领域，完善流通渠道，围绕农村电商和精准扶贫展开“互联网+农业”的模式。
（五）探索创新独特的农村电商模式，扩大各领域运用广度
近年来，电子商务在我国发展地是突飞猛进，而互联网的不断普及以及电商平台呈井喷式的扩充市场，毫无疑问地为我国经济社会发展带来了新的活力和动力。所谓的电子商务精准扶贫，就是指的农村地区特色农业农产品依托电子商务平台进行销售和推广，促进农村网络创业，拉动网购消费。在全面实现小康社会，帮助农村农民脱贫致富的社会共同目标下，电商扶贫无疑是为我们提供一条新的路径。
一、 甘肃省农村电子商务发展状况
(一) 网络覆盖，农村地区有了传送带
目前，甘肃省70%以上的农村地区已基本实现网络覆盖，40%以上的贫困乡能利用电子商务销售当地特色农产品，交易额的年均增长率达10%以上。在如今的大数据时代，宽带就像是一条传送带，将信息、人才、资金源源不断地输送到西北农村地区。
(二) 三大电商助力，电商交易平台遍地开花
2015年，三大电商京东集团、苏宁易购和阿里巴巴集团农村淘宝的农村电商计划相继落地甘肃，数千个的县级运营中心和数十万个村级服务站的建立，将电子商务的网络覆盖到甘肃省70%强的县以及50%的农村地区，电子商务已在甘肃遍地开花。
(三) 快递也下乡，农村物流网逐渐建立
“要致富先修路”，同样的，要发展农村电商对贫困地区而言，首先就需要克服物流问题的困难。在加快“快递下乡”的政策性指导下，甘肃省80%的农村地区已经建立起物流网，但多数偏远贫困农村地区的物流网仍在建立当中。
二、 甘肃省农业发展现状
(一)甘肃省农业现状概括
以草食畜、蔬菜、林果等产业为主要农业发展方向的甘肃省目前形成了粮、经、饲“三元”一体的农业结构，另全面发展农林牧渔，加快发展农业区域化布局。
目前，该省六大特色产业发展迅速，农业产业化水平得到提升。草食畜牧业、优质林果、蔬菜产品、中药材人工种植、马铃薯六大特色农业在全国范围具有重要地位。
(二)农业发展瓶颈
1.自然灾害频发
甘肃省地貌复杂气候变化多样，农业受到天气等因素的影响很大。近几年，甘肃省极端天气增多的趋势，如持续性的干旱就严重影响到农村地区的群众生活和农业生产。
2. 农业抗风险能力较弱
甘肃省农业现代化水平较低，生态环境十分脆弱，市场竞争力在全国来说相对较弱。现如今农产品市场价格波动很大，该省农业抵抗风险能力较弱，易受到其影响。
3. 农村劳动力不足
因缺乏资金、技术，甘肃省农村地区青壮劳动力大量外流，进行农业生产的劳动力严重不足，农村地区农业发展缓慢。
三、 电商精准扶贫对农业经济的影响
(一) 电商精准扶贫政策的成果
1.信息先行，提供网络信息平台服务
目前，甘肃省已经建成1个省级信息服务网络平台、80多个县级信息服务平台和4000多个村级信息服务点。政府在工程总投资出资3100万元，各村级信息服务点日常运行费用也由地方政府财政预算列支，不增加农民负担。
2.以点带面，建立电商扶贫示范点
2016年，甘肃省以点带面在全省建立了一批兼具典型特点和示范带动作用的农村电商示范县和示范村，数个电子商务服务中心也在贫困县建立起来。
(二) 政策推行过程中面临的问题
目前，甘肃省电商精准扶贫政策的推行取得一定的成功，但在推行过程中仍然存在一些问题。如偏远贫困地区农村农民的互联网和电商扶贫意识仍有待加强;贫困农村地区的资金及融通方面活力不够;电商专业人才比较紧缺;农村地区的电商平台虽然基本建立，但是技术层面仍有待提高。
(三)电商精准扶贫为农业经济提供新思路
1.电商+农业+人才
电商精准扶贫模式引进大学生人才边学边干成为技术骨干，手把手教农民如何掌握现代技术，使农民真正成为“能手”。用技术留下青壮劳力，推动新型职业化农民成为农业生产的生力军，解决农村劳动力不足、人才缺乏的瓶颈。
2. 电商+农业+资金
近两年电子商务逐渐向金融领域发展，电商精准扶贫“电商+农业+资金”模式为解决农村融资难、资金缺乏等困难提供了新路径，在农村融资问题方面提供了巨大的支持和帮助。为便于农村地区资金的融通，在国内知名三大电商平台的支持下，甘肃省积极培育兼具地方特色和民族特色的本土农村电商平台。
3. 电商+特色农业
甘肃省电商扶贫始终坚持因地制宜、实事求是的原则，不断创新，敢于尝试，开辟了“电商+农业+旅游业”、“电商+绿色农业”等新的模式，为该省特色农业真正地、长远地、可持续地发展提供新思路。
4.电商+物流网+品牌建立
在电商精准扶贫政策下，互联网和物联网在农业生产上达到了高度融合。电子商务平台和物联网的建立增强了区域间联系，以县带村，联合发展，按照“一县一业”“一村一品”的原则，培育农业农产品等特色品牌。
【摘要】
电子商务模式是我国近年来发展态势比较迅猛、涉及地域比较广泛、从业人员数量比较大的新型商业业态，本文以山东省菏泽市为例，在对欠发达地区发展农村电子商务的有效性进行阐述后，认真分析了当前农村电子商务发展存在的制约性问题，并从政府、商户以及协会等角度为出发点，对欠发达地区发展农村电子商务的可行性路径提出了合理化建议，对欠发达地区发展多元化经济、提高农民收入水平提供了有益借鉴。
【关键词】
欠发达地区；农村；电子商务；可行性路径
电子商务，是指买卖双方以网络为媒介进行各种货物交易、商贸签订等活动的商业运行模式。欠发达地区，是相对的概念，是指由于历史、观念和区位等条件的制约，经济基础薄弱，生产力发展水平较低，科技水平不发达，缺乏区域性支柱产业，基本内涵是发展起步晚，经济社会竞争力不强。
本文以山东省菏泽市曹县大集乡为例对欠发达地区发展农村电子商务具有的效应、存在的问题和可行性路径进行探析。菏泽市处于山东省西南部，是人口大市、农业大市，经济社会尚属于欠发达状态，曹县大集乡的丁楼、张庄两村位于菏泽市中部，交通条件较差，农民收入主要靠外出务工和在家务农，经济相对落后。2010年以来，两村依托演出服饰加工这一传统产业优势，借助“淘宝网”平台，规避了资源不足、交通不便、产业薄弱等劣势，电子商务发展如火如荼，演出服饰生产红红火火，使大集乡于2013年成为全国唯一拥有两个“淘宝村”的乡镇，有效地促进了农民的增收致富，为欠发达地区发展电子商务提供示范路径。
一、欠发达地区发展农村电子商务的正相关效应
与其他模式相比，电子商务对资源优势的依赖性较低，只要能够充分利用互联网和电子商务优势，发挥农村“熟人社会”为特征的社会属性，电子商务模式更具有复制性和推广性。
（一）促进思想观念更新。从事电子商务的村民足不出户即可在家做网商，吸引了一大部分外出务工农民工就近就业和未就业青年大学生返乡创业，大中专毕业生就业创业实现了“出口”转“内销”。村民通过电子商务，增加了收入，开阔了视野，丰富了头脑，增强了勇于开拓、敢闯敢试的信心和能力。
（二）改变农民生产生活方式。从事网店经营的村民不再依赖种地务农，就业方式实现由传统种植业向二、三产业为主、一产为辅的转变；更多的青年农民在家就业或就近创业，有效解决了农村“空巢”现象，生活幸福指数明显提高；村民把心思和精力都用在干事创业上，农村治安状况明显好转，群众的安全感大幅提升。
（三）带动农民增收致富。电子商务为农民带来了“财源”，居民收入水平明显提高。据统计，2013年，大集乡涌现出30多个百万元户，从事电子商务的家庭人均纯收入达到11600元，分别比全乡、全县、全市农民人均水平多3000元、2420元、2291元，电子商务已成为当地农民增收致富的主渠道。
二、欠发达地区农村电子商务发展存在的问题
（一）经营档次低，不利于提升附加值。多数网店处于电子商务发展的初期阶段，店铺以简单的产品图片为主，缺乏专业装修和美化设计。产品虽然占有一定的国内市场份额，但多为中低档，初加工多，附加值低，自有品牌少，知识产权意识淡薄。
（二）龙头企业少，不利于辐射带动。龙头企业是产业发展的火车头，是规模经济的膨胀剂。菏泽市丁楼村、张庄村企业发展速度虽然很快，虽然已经注册成立了63家企业，但普遍规模小、产品档次低，大部分企业年销售额仅100万元左右，最大的企业年销售额也只有1000万元，辐射能力差，带动能力弱。
（三）资金缺口大，不利于扩大再生产。随着产业的膨胀式发展，对资金的需求也在成倍增加。据初步统计，全乡商户备货的资金缺口在1500万元，直接影响5000万元的销售收入。这些企业经营意识较为薄弱，经营账务缺乏规范，电子商务企业（户）的品牌经营和管理理念不强等往往惜贷、慎贷。加之有效抵押物不足，许多时候商机就在眼前，但由于流动资金不足只能忍痛放弃订单，资金问题已明显制约电子商务在欠发达地区的发展。
三、欠发达地区发展农村电子商务的可行性路径
（一）政府强化多方扶持。政府应坚持“不越位”、“不缺位”的工作理念，运用好“有形的手”，在政策支持、资金扶持、培训指导等方面综合施策。在资金扶持上，简化贷款程序，降低贷款门槛，提高授信额度，创新信贷抵押方式。在培训指导上，积极整合政府、企业和社会等培训资源，根据农民发展电子商务的实际需求，提品设计、店铺美工、网络营销等针对性的培训服务。对于土地、交通、物流、电信等农民自身解决不了的瓶颈问题，政府要积极出面协调，及时帮助解决。
（二）商户着力膨胀壮大。资源、能力和核心竞争力是构成企业竞争优势的基础。从事电子商务的商户应着眼于长远，立足自身实际，打造核心竞争优势，争取扩大规模、提升档次。统筹好土地供给、金融服务、科技创新等要素保障，增强现代经营管理理念，积极引进专业人才，采用先进设备和技术，提高生产标准和工艺水平，实现从管理体制到运行模式、经营管理、质量品牌的全面升级，逐步成长为演出服饰产销一体化的行业龙头。
（三）商户推进规模经营。目前，菏泽市大集乡“淘宝村”网商正逐步向“网商+实体企业”一体化转变，传统的演出服饰加工由小作坊向工厂化生产转变。顺应这一趋势，要大力推广“网店+生产加工”模式，将演出服饰传统生产加工、营销手段与现代电子商务运作模式更好地有机结合，从C2C逐步向B2C或B2B发展，提高规模经营效益，实现“1+12”的放大效应。
四、结论
电子商务作为随着信息化发展出现的新经济模式，具备可复制性、集群性、内生性、包容性和易于转型等多方面特征。这种模式可以在农村形成大量网商聚集的规模效应和协同效应，改变农民过去以耕种为主的收入方式，可实现就地就近创业致富；解决农产品交易双方信息交流与沟通的问题，减少了中间商环节，可促进农产品市场化；在直接增加乡村农民收入、改善农民生活消费现状的同时，还可带动当地其他产业的发展，形成良性循环的商业生态，电子商务强势的增长速度让人们看见这一新兴行业在未来对于促进消费和拉动经济增长的作用，可为欠发达地区农民增收致富乃至经济社会发展提供有益借鉴。
参考文献：
［1］赵润田.欠发达地区人口流动对经济社会的双重影响及对策研究.山东社会科学，2012年第11期（总第207期）
关键词：农村电子商务；发展现状；应用对策
农村电子商务，通过网络平台嫁接各类服务于农村的资源，配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者，使商家获得新的利润增长点。
2015年10月14日国务院总理主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。[1]
1.农村电子商务的发展现状
1.1农村信息基础设施有所改善
农村信息基础设施的改善是导致农村电子商务消费增长的一个重要前提。互联网的普及率在提升，基础运营商和地方政府也在继续加大这方面的投入，与此同时移动电商在迅猛发展，由于手机的方便性和低成本，农村网民数量在不断增加，城乡区域拥有大量潜在网购人群，手机已成为最主要的网购终端。
“2013年农村网民达到177亿，占网络人数286%；2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2016年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达846%，高出城镇5个百分点，如图1-1所示。” 2014年10月，国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上曾抛出数据全国农村网购规模2016年将达到4600亿，以上数据都表明中国农村电商消费市场潜力巨大，农村电商将成为新的高增长的市场。
1.2农村网民的网络应用情况
根据CNNIC中国互联网网络发展状况的调查，商务交易类应用在农村网民中快速发展，网络购物用户规模增长率高达432%，如图1-2所示。
2.农村电商发展中存在的问题
2.1农村信息基础设施相对薄弱，地区差异大
农村信息基础建设是农村信息化的关键。通常我们说农村信息化是指通讯技术和计算机技术在农村生产、生活和社会管理中实现普遍应用和推广的过程。从信息获得的来源来看，农村信息基础设施包括硬件与软件两个方面。硬件方面主要包括电视、电话、广播、宽带网络设施、移动通信设施等农村信息基础设施。软件方面主要包括农村信息联络站、政府信息保障体系、技术服务人员等。
与城市相比，农村信息基础建设较薄弱，电信和互联网基础设施普及率偏低。而且我国幅员辽阔，农村区域地理环境差异很大，目前大部分区域软硬件匮乏，尤其是中西部农村地区信息基础建设相对落后，网络使用的增长条件和空间仍然不足，农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。
2.2农村电商人才短缺
2015年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告数据显示，当前我国农村网民规模达186亿，与2014年底相比增加了800万。目前城镇地区互联网普及率为642%，农村地区互联网普及率301%，两者相差341个百分点。此外农村地区10到40岁人群的互联网普及率也比城镇地区低15至27个百分点，但这部分人群互联网普及的难度相对较低，将来可转化的空间较大。[2]
但农村居民文化水平普遍偏低，从网络获取利用信息的能力较差，农村信息基础设施不能充分发挥预期作用，农村具有较高文化的人才大量转移到城镇，信息服务站中专业服务于农村居民与农村市场的人员很较少。如何扩大农村基础教育工作，强化农村居民信息素质，提高农村居民利用信息的能力显得尤为迫切。
2.3农村电商物流网络不发达
与城市配送不同，农村区域人群相对分散，这在无形之中增加了物流的成本和难度。国家统计局9月份公布的一份数据显示，农村市场中有6成居民认为快递收件不太方便，村级物流网络目前还是盲点，很多快递公司的营业网点只建设到县城，大部分物流企业都不能直达农村，发往农村的快递订单基本由中国邮政EMS承担，虽然可以送货到居委会，但相对时间长收费高，物流配送问题已成为让农村居民最郁闷的一点，不仅网络购物不方便，农产品的网上销售尤其是大宗生鲜农产品也成为难题。
3.加快发展农村电子商务的对策
3.1加快农村信息基础设施建设
政府应给予广泛而有力的引导和支持，加强农村信息基础设施建设，扩大有线电视、广播等基础信息设施的覆盖率，利用互联网、移动通信等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络。同时提高计算机硬件的普及率，力争尽快解决“最后1公里入户难”问题。同时完善农村基础设施软件建设，建立内容真实、全面、具有针对性的农业信息网络数据库，研制开发农业相关网络应用软件，引导农民学习使用。
3.2大力培养农村电商队伍
农村电商消费人群偏年轻，主力消费人群是20-29岁，农村30岁以上网民比例低于城镇，所以在农村市场里，新一代的年轻人是主力的电商人才培养对象，政府要加强对这类人员的培养，建立分级信息咨询服务站，逐步建立农村信息服务体系，通过多层次多形式的信息培训，提升农村基层干部对信息的接收和利用能力，引导和培训年轻农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。
同时政府要加大对农村电子商务的政策扶持，为农业产业化提供多元化信息服务，鼓励年轻农民通过网络创业就业，对符合条件的给予担保贷款及贴息，简化小额短期贷款手续，加大对电商创业的信贷支持，让亿万农民通过电商平台走上创业舞台。
3.3营造良好的农村电商平台
2015年10月14日国务院常务会议认为，通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。
鼓励社会资本建设农业电商平台，扩大农村电子商务服务，建立网上农贸市场，传递农产品动态信息；依托当地旅游资源，发展乡村旅游市场；加快区域特色经济建设，扩大产品知名度；各级政府搭建招商引资平台，建设农村电商示范村；严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。
目前淘宝、当当、京东等电商巨头都在推动农村这个市场，这些平台都在拉动农村消费市场，成为农村电商的巨大驱动力。以阿里巴巴为例，去年启动了千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。针对农村市场推出了二级页面“农村淘宝（）”，同时为了配合农村淘宝业务还在农村建设了“村级服务站”，统一使用“农村淘宝”标识，让没有电脑不会上网的农民也可以通过村级服务站完成网上购物、网上售卖、网上缴费、创业培育等业务。这也意味着阿里巴巴要在今后几年以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。5月刚刚接任阿里巴巴集团CEO的张勇表示，当电子商务引发全社会商业生态的变革，农村需要迎头赶上，甚至实现弯道超车。
3.4完善农村交通物流网络
经常会出现农产品丰收后却卖不出价格低的现象，今年7月份广东佛山日报报告三水果农一日倒掉2千斤火龙果，11月又出现山西临县红枣大丰收却烂在地里的报导，这类新闻屡见不鲜，而在零售市场上相关农产品价格却居高不下，这其中物流是短板。
针对这一问题，政府和企业要多方合力推进，完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，构建县、乡、村三级农村物流网络节点，有效提高农村物流网络覆盖面。同时打造集数据交换、信息、智能配送、库存管理、决策分析等功能于一体的农村物流电子商务平台，建设综合性的农村物流公共服务。鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送，加大对民营快递企业的优惠和支持力度，同时民营快递企业也可互相合作，协力解决“最后一公里”问题。各大电商巨头也可以建立自己的物流渠道，以京东商城为例，京东在河北省赵县开设起京东帮服务店，让当地农民率先体验到京东大家电的“最后一公里”服务。并且计划在未来3年京东帮服务店在全国区县铺开，系统化解决家电下乡的“最后一公里”难题。
3.5使用方便快捷的移动端支付应用
移动端支付主要是指允许消费者使用手机、移动设备等支付方式。前面提到农村用户的手机上网的比例已达84.6%，农村电商可采用目前流行的“微扫”功能、微信红包、微信转账、支付宝支付等方便快捷的移动支付应用。（作者单位：江苏经贸职业技术学院）
参考文献：
模拟无线接入在农村通信中起到一定作用，但由于技术落后、频谱利用率低、网络容量有限、建网和终端成本高等缺陷，已不适于继续发展；卫星通信和GSM则由于造价高、终端贵不适合在农村中大量采用。由我国自主研发的SCDMA已成为信息产业部在村村通工程中推广的技术手段，低成本、低资费、可及时接收农务信息的手持终端也正受到农民用户的青睐，村通已成为无线通信的新蓝海。如何给予建设和经营者农村信息化前瞻性的建设策略？通信产业报特邀请四位专家学者共同探讨农村通信领域的热门话题。
话题1建设社会主义新农村，发展农村通信是我国的一项国策。目前，在农村通信无线网络方面，运营商开展了哪些工作？
移动通信运营商在农村通信方面具有技术和网络优势。中国移动通过提供农村移动电话业务，解决了偏远农村通信信息不畅的问题，在基站的容量、数量、传输能力等方面均走在各个运营商的前列。中国联通面向农村开展了“农业新时空”等项目，加强了对农村和偏远地区的覆盖水平。
孟庆录：目前农村通信在信息产业部组织的“村村通电话工程”的推动下取得了很大的发展。自2004年1月工程启动，按照“分片包干”原则由六家运营商具体负责实施，至目前已经超额完成第一阶段计划目标。2006年底全国行政村通电话比重已经达到98.9%，2007年末全国行政村通电话比重将达到99.5%。第二阶段工作也已于2006年在部分省进行了试点开展，网络继续向自然村延伸，并同时构建农村信息服务平台和开发应用农村适用信息资源。
针对农村地广人稀，通信环境复杂，工程建设成本高、难度大等特点，六家基础电信运营企业积极组织人力、物力、财力，提高认识，争取各级政府支持，制定详细可行的建设计划，在发挥光电缆固定通信、GSM/CDMA移动通信等成熟技术优势，延伸现有通信网络覆盖农村地区的同时，还充分利用了移动边际网、卫星移动电话等改进型技术手段，同时联手设备制造业和科研机构针对我国农村特色，因地制宜，自主创新，利用SCDMA、农村信息机、宽带加机顶盒、VSAT加小交换机等特色手段解决边远农村通信和信息服务问题，取得了良好效果，带动了相关产业链发展。
马红兵：客观地讲，固网运营商的优势不在于无线网络方面。由于农村普遍具有分散、偏远、交通不便、自然条件差、收入水平低的特点，全部采用光缆和用户线进行布防投资过大，因此在农村无线通信方面，四川等部分省市建设了SCDMA网络，取得了一定的效果。
移动通信运营商在农村通信方面具有技术和网络优势。中国移动采用了灵活多样的方式大力推进农村信息化建设，特别是通过提供农村移动电话业务，解决了偏远农村通信信息不畅的问题，在绝大部分省份都取得了意想不到的较大经济效益。同时中国移动通过不断扩容、延伸，在基站的容量、数量、传输能力等方面均走在各个运营商的前列。如2006年10月14日，由河南移动承担的河南省“村村通电话”工程最后一个基站投运完工，标志着河南省49300多个行政村全面实现村村通电话。山西移动通过村通工程，覆盖了大量分散的煤矿区和生活区，满足了潜在的巨大话务需求。四川移动也不断大力加大村通投入，在建设和运营过程中发现了许多话务需求很大的区域，导致网络不断扩容。
中国联通也在资金允许的条件下，加强了对农村和偏远地区的覆盖水平，有力支援了农村经济的发展。例如，四川联通通过手机短信、中文寻呼机和人工呼叫中心等简便经济的方式建立起天府农信网，目前四川超过1000个的乡镇已经有超过50万的农民加入，带动了当地电信市场的成长。与移动公司不同的是，由于资金限制，联通公司在偏远地区的传输更多采用VSAT卫星通信，而中国移动主要以光缆通信作为中继传输。
张丽萍：首先，加大基础设施建设力度，完善农村移动通信基础覆盖网。
中国移动的移动通信网络已经覆盖全国大部分县市乡镇。在此基础上，中国移动重视面向广大农村移动通信网络建设，在我国“村村通电话”工程中发挥了主力军作用。据统计，2006年中国移动为6828个行政村新开通了电话，超过年度计划961个村，另完成1105个建设兵团连队、林场、油田的通电话工程；通过加强农村通信建设，中国移动的移动通信网络人口覆盖率达到了97%。2006年中国联通为1152个行政村新开通了电话，超过年度计划7个村，另完成236个建设兵团连队和林场、矿区的通电话工程。
其次，加大涉农信息资源整合力度，搭建移动通信农业信息网。
中国移动积极发挥移动通信网络优势，结合各地农业发展的特点和信息需求，促进农业信息化建设，2006年10月26日正式开通了“中国移动通信农村信息网”。该网采用统一建设、分省运营、分权管理的方式，系统在重庆集中建设，业务面向全国服务，向各地农村提供移动话音业务、数据业务、互联网接入及其他特定应用业务的移动信息化解决方案，并推出“农信通”业务品牌，为新农村建设提供完善的移动信息化支撑。
中国联通面向农村开展“农业新时空”项目，该项目整合了联通覆盖农村的移动通信、数据和互联网网络以及人工呼叫中心等，利用手机、农业信息机等终端，将乡镇信息员、农业信息采编人员和各SP/CP所收集的农业信息，通过短信、移动互联网等方式传递给农村用户。该项目已部署在全国26个省全面启动。预计到2007年底，该“农业新时空”项目将服务400万-500万农户，惠及上千万农村人口。至2008年年末，全国计划共建设完成10000个乡镇的信息站点，服务1000万农户。
话题2运营商已经开始了“从城市走向农村”的移动通信信息化工作。目前农村通信市场的成效如何？农村通信又有何重要意义？
一方面，随着电信市场竞争的日益加剧，城市用户市场逐步接近饱和，另一方面，广大农村地区却存在着巨大的市场空间，并将逐渐显示出其潜在价值。农村通信的效果应该从用户、运营商和社会等角度来分析。
马红兵：根据信息产业部统计数据，2006年，中国固定电话新增数比2005年减少了一半，尤其在农村新增的固定电话数下降幅度更大。而移动电话新增数却再创历史新高，据中国移动的资料显示，在2006年全年净增的5322万用户中，一半来自农村。从2006年以来，河南移动68.8%的新增用户来自于农村市场，农村话务量已占到全部话务量的64.5%。我国移动通信的平均普及率为32%，而在农村地区移动通信的普及率仅有12%，农村地区的增长潜力十分巨大。富裕起来的农民通信需求旺盛，而很多地区通信的覆盖和普及还很不够。
农村通信的效果应该从用户、运营商和社会等角度来分析。
从用户角度，农村通信确实起到了巨大的作用，通公路、通广播电视、通电话等政策的落实，已经极大地改变了农村的生活，效果非常明显。
从运营商角度，目前中国移动凭借资金、成本优势，通过渠道建设、集中采购、依靠政府等多种手段，通过规模投入，无论在投入回报、品牌建设、社会形象、网络覆盖水平等方面取得了令人羡慕的成就。中国移动在农村市场已经占据主导，农村市场必将成为中国移动长期可持续发展的收入和利润来源。
从国家和社会的角度，农村通信对于拉动地区乃至国家的经济发展，提升人们生活水平，都具有立竿见影的作用和深远意义。
孟庆录：中国大部分人口在广大的农村，农村土地占我们国土的绝大部分。从工程建设的实践中看，有的未通电话行政村，电话线刚一进村，新装电话马上就会增加一百多户，农村通信市场的潜力非常大。现阶段，“村通”工程已经取得了很好的政治和社会效益，在促进农村经济社会发展、维护农村社会稳定、提高农民生活水平、拓展电信业发展空间等方面起到了积极作用。从长远看，实际上村通工程也为企业开拓了新的市场，为企业可持续发展奠定了基础，为下阶段的农村通信发展打下了扎实的基础。
张丽萍：从国家和社会角度看，农村通信的发展对于解决“三农”问题意义重大。发展农村通信对推动我国农村信息化建设、带动农村经济发展起到基础性、先导性作用，可促进农村社会发展，改善农民物质和文化生活质量，结束与外界信息闭塞的历史，此外，对农村救灾防灾、维护社会安定起到保障作用。
黄鹏：短期内农村客户平均消费水平仍偏低，以基本话音和短消息业务为主，适用功能简单、资费低的预付费套餐业务，手机上网、手机电视、视频通话等数据业务，一定时期还难以成为主流。但结合农村的生产生活活动，开发惠民策略的天气预报、区域交通信息、产品价格变动、病虫害疫情等信息服务，预计将受欢迎；可视电话对地广人稀的西部地区、煤矿、河坝等场所的灾难预警、紧急救援有积极的应用价值；社会保障体系相关的政策动向和账务信息、教学活动信息等相对重要，在PC终端未普及农村家庭时，手持终端、低资费的信息业务将占据一段时期。
其次，农村经营网点稀少，客户购机、购卡和缴费难。如果仅靠运营商自身建设农村网点，不仅资金、人员无法保证，也很难见效益。商一般在农村都有比较广泛的联系，了解当地的情况，可以有针对性地进行营销，对业务发展可以产生事半功倍的效果。因此需要依靠社会力量经营网点，在农村大力发展代办点和商，扩展营销网络，同时努力为商创造良好的经营环境，推动农村市场积极发展。
话题3目前，一个乡镇建多座铁塔、数条光缆线路同时存在的场景随处可见。如何利用重复建设的基站呢？
要想最终解决运营商之间的重复建设问题，需要大力深化电信体制改革，推行网运分离，实现资产重组。国家投资的电信传输干线等网路基础设施，交由专门企业管理，负责保值增值；电信运营企业采用租赁、竞拍等方式，有偿使用网路。条件成熟后，可以进一步明晰产权，实现电信主业和辅业务分离。在国家控股的前提下，由更多合格的竞争主体为社会各界提供优质、低价、高效的电信公共服务。
马红兵：由于目前不同运营商在资源共享等方面还存在壁垒和障碍，因此实现包括基站在内的基础设施共享或者网络共享的条件还不成熟。重复建设导致的成本无法减少。
孟庆录：目前广大的农村地区已建有一些中国移动的GSM基站、中国联通的GSM/CDMA基站及中国网通和电信的小灵通基站，运营商“村通”工程的建设可以充分利用自己现有的基站资源，如塔房共用、配套电源共用、传输资源共用等。对于多运营商网络覆盖的地区，多家运营商可以考虑合用现有资源，在这些已有资源的基础上增加适用于农村通信的新技术、新设备，以降低建设成本、加快工程进度。
张丽萍：为了防止农村的投资浪费，我国“村通工程”采用了“分片包干”原则，将全国现有的31个省、市、自治区视为31个普遍服务地区，对每个地区按照提供普遍服务的难易程度进行综合评估打分，得出普遍服务任务量，然后在各运营商之间进行组合分配。运营商所承担的义务多少和其在电信业务市场上的收入成正比例关系。
但是这一带有强制性的方案，对于无利可图的边远农村是有效的，对于发展较快的市场却收效不大，因为即使不“包干”，运营商也会进入，“包干”之后反而可能强制性地增加了一个新的竞争者。
“十三五”规划又一次将“三农”问题列为重点解决问题，而要想发展农村经济，很重要的一点便是解决好农村物流问题。本文将探讨农村物流中存在的问题与相对的解决办法。
二、西安市长安区引镇物流调查
引镇属于西安市长安区，是一个普通村镇。本文以西安市引镇为例介绍农村物流现状，虽不具有普遍性，但也有一定的共性。
（一）集市。引镇每天早上在镇中心会有早集，村民在这里进行交易。集市规模较小，但是基本能够满足村民日常所需。这种类似于自给自足的模式，基本能满足本镇居民日常生活所需，所以日用品消费对物流需要不是很迫切。
（二）农产品。引镇主要产小麦、西瓜，还有一些杂粮，每年秋收，会给自己留够磨面的小麦后把剩余的小麦出售给经销商，经销商一般从外地叫车来引镇拉小麦。而在夏季西瓜成熟时，有两种途径出售西瓜，一种是村民自己组织车队拉上西瓜去外地售卖；另一种是等待经销商收购西瓜，两种办法对水果的损耗都很大。引镇的农产品市场要想规模化发展，需要专业的物流配套措施。
（三）快递。引镇的快递点大都不是加盟店，只是一个转运点，店面一般都是小超市兼着收发快递。快递一般一天送达转运点一次。然后转运点电话通知收件人来店铺自取。而像家电这种大型的快递，转运点是不提供服务的，收件人需要到县城自取。而其流量也小的可怜平均一天只有一到五个快递送达。所以该地方需要专业的、有实力的物流公司加入。
（四）电商。引镇网络发展速度很快。短短几年全镇基本都通了网络。但因为年轻人大都去西安打工，留守的大都为老人和儿童，所以网络在这里最大的作用便是闲暇时打打游戏看看视频。目前，引镇还很少有人通过电商平台出售农作物。电商在引镇发展缓慢还有一个重要原因，就是农民接受新鲜事物较慢，不信任电商平台。
三、发展农村物流的重要意义
农村经济的落后是制约我国经济发展的一个重要因素，农村物流的发展有利于带动农村经济的发展。
（一）增加农民收入。“三农问题”是我国亟待解决的重大问题之一，解决好农村物流问题，便是为解决三农问题铺平了道路。发展农村物流可以使农产品在流通过程中减少损耗增加农民收入，从而提高整个农村经济。
（二）增加农村就业机会。物流产业在农村得到长足发展之后，会创造新行业，如农村运输业、农村仓储业等，创造大量就业岗位，可降低农民收入不稳定的风险，为农村带来更多的就业机会。
（三）提升农民生活质量。我国农村大部分相对闭塞，还没有享受到信息革命带来的红利，建设农村物流系统，可以有效地改变这一现状，促进城市产品进入农村，提高农民生活质量。
四、农村物流现阶段存在的问题
（一）农村思想落后，物流人才匮乏。我国农村经济发展落后，人口素质普遍较低，受教育程度参差不齐，思想趋于保守不容易接受新鲜事物，在现今这个互联网时代，绝大部分农民还不会使用网络这个工具销售自己的农副产品，也不习惯在网上购物。导致农村市场相对城市市场较小。致使物流业在农村发展受到限制。
我国的物流从业人员素质跟不上物流业的发展需求。目前，物流行业从业人员主要来自于与之相关的行业如仓储、搬运、运输，而这些人员大部分没有受过系统的物流教育。而我国物流业人才储备量不足，大学开设物流管理专业历史太短。没有足够多的专业知识过硬的专业人员。以美国物流行业从业人员作为对比，美国物流行业从业人员45%拥有硕士及以上学位，95%拥有本科学位。而我国物流行业则远远达不到，农村物流则更甚。而截至2016年我国开设物流管理专业的本科院校只有100多所。仅凭100所大学培养的物流人才是远远不满足我国物流行业对专业人才需求的。
（二）基础设施不到位，发展困难重重。农副产品对时间要求很高，肉蛋奶三类对时间要求最高，需在其变质前运送到指定地点，对运输工具有了较高的要求使物流成本提高。而蔬果类则因为储藏设施、保鲜设施、干燥设施的机械化水平低、自动化水平低导致了损耗率偏高，降低了市场运营效率。据统计蔬果损耗率水果是10%～15%，马铃薯是15%～25%，玉米是8%～12%。而在之后的运输过程中损耗率为25%～30%。以西安市引镇的西瓜为例。在产地西瓜是4角钱一斤，而在其他城市的商场上西瓜卖到了8角钱一斤。其中涨的4角钱里除了商场的店面费等一大部分是运送途中的损耗与较高的物流成本。据统计一年要损失8，000万吨农副产品，价值高达750亿元人民币。其中，仅跨区域运输因为缺少制冰能力、预冷设备、专用站台，每年运输损耗率高达20%，发达国家把这一数据控制在5%左右。
（三）物流企业无动力。农村大多地处偏僻，物流企业若要实现“最后一公里”所需的投资太多，会入不敷出。所以农村的物流网点大都是加盟模式，资源集成率、资源利用率太低。而唯一在农村拥有众多网点的EMS因为效率问题而被诟病。农村物流需要资源集成还有政府政策支持。而目前条件还不够成熟，致使各大物流企业对乡村物流有心无力。
五、对策建议
（一）加大力度培养物流人才。一是加强学科建设，改进教材，现有教材无法体现现代物流特点，改进物流专业教育，可以培养更专业、素质更高的物流人才；二是引进国外物流人才，带动国内物流从业者水平；三是加强校企合作，使物流专业学生增强实践能力，培养实干能力。物流人才的培养不是一朝一夕便可以达成的，国家尽快重视起来，我国物流从业者素质会得到长足发展，物流行业从业者专业能力能得到切实提高。
（二）加大农村物流基础建设。农副产品对储存、运送、烘干设施要求较高，现有的设施并不满足要求。要在农村发展物流必须在农村建立完善的、专业的物流体系。首先，要修好农村的交通设施。农村交通基础设施建设较为落后，农村乡镇之间公路网不发达，物流和快递系统不健全，对农村地区货物的收发有很大的影响；其次，农村物流的货运工具普遍不够专业，造成农副产品的大量损耗；最后，完善农村基础设施。设备陈旧，安全隐患大，功能单一，难以整合资源，不利于节约成本和提升效率，需要政府与企业携手解决。
（三）建设物流服务信息平台。信息化是时展的必然趋势，农村物流要紧跟时代的步伐，建设发展农村物流服务信息平台。过去，农村互联网不发达，对农村物流重视程度不足，无法建立有效的物流服务信息平台。现在及将来，要利用现有的网络技术建立农村物流服务信息平台，广泛应用RFID、GPS、GIS及EDI技术。努力把农副产品生产者、物流企业与农副产品购买者串联起来，参照快递模式，对货物实现实时跟踪，有效控制和全程管理。将农副产品通过大数据计算，实现科学作业，帮助提高农村物流效率。
（四）建立试点区域，用多种方法提升农村物流效率。实践是检验真理的唯一标准，农村物流问题是一个大问题，解决农村物流问题适宜现在局部地区进行试点，取得成效之后再推广。可在不同地区试点多找农村物流方案来检测该方案的可行性与合理性。
（五）农村当地政府建立相应的领导小组和物流政策。农村物流问题应当引起当地政府的重视，有必要建立相关的税收、资金、土地政策，来支持农村物流建设。建设乡镇级的物流园区，促进农村物流产业发展。农村物流还有一个问题，即没有相应的规范化的物流条例，需要政府来制定和监督。另外，基层的物流从业者培养也需要政府帮助。
主要参考文献：
[1]高红海.区域经济发展与会计服务[N].中国会计报，2010.8.20.
[2]焦瑞，余晓琼.我国农村存在的问题及对策[A].安徽農业科学，2011.
