时间：2023-07-12 17:08:26
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇精准医疗市场规模，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
(讯)最新的《2013年中国信息化一季度形势分析与走势预测》报告称，随着我国智慧城市建设步伐的加快，市场需求将取代政策引导驱动云计算物联网发展，我国信息化步入智能和移动时代。移动电子商务市场交易规模达1100亿元。
该报告分析说，从当前智慧城市的建设情况来看，应用信息技术已经成为城市运行不可或缺的重要手段。互联网、物联网和云计算交融发展正在构建无所不在、物人共享的智能化城市基础设施。精准、可视、可靠、智能的城市运行管理网络将覆盖所有城市要素，并延伸到社区、家庭和个人。
截至2012年底，我国物联网产业市场规模达到3650亿元，比上年增长38.6%，移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%。报告预计，今年第二季度，我国物联网市场规模将超过4000亿元，移动电子商务市场交易规模将达1100亿元。而随着企业的积极投入和云计算技术的逐渐成熟，市场将成为云计算发展的主要驱动力量，在搜索引擎、数字内容、电子政务、中小企业信息化等应用领域云计算将取得突破性进展。据赛迪预测，我国云计算的市场规模将从2010年的167.31亿元增长到2013年的1174.12亿元。
报告预测，今后我国信息化发展将呈现几大特点：市场需求将取代政策引导驱动云计算物联网发展;我国物联网技术标准走在国际前列，在智能医疗、智能交通、智能家居、智能物流等领域也具有较为成熟的应用;随着我国智慧城市建设步伐的加快，物联网在经济社会信息化建设领域的需求将迅速膨胀。(来源：中国网;编选：)
2016年，中国精准医疗发展也进入加速期，3月5日，国家发改委公布“十三五”规划纲要，其中涉及100个项目，而“加速推动基因组学等生物技术大规模应用”位列其中，预示着“基因组学”被列入国家战略。
早在2015年3月，科技部召开国家首次精准医学战略专家会议，提出了中国精准医疗计划，并计划在2030年前投入600亿元。一年之后，科技部 “精准医学研究”重点专项2016年项目指南正式公布，实施周期为2016年～2020年。这一指南的被医疗界内解读为，行业期待已久的精准医疗国家战略部署终于揭晓。
在资本市场上，2015年以来精准医疗行业内的公司一直是风险投资机构眼中的“香饽饽”，越来越多的天使和VC投资争相加入大健康投资行列。尽管在经历“资本寒冬”，但基因产业上的创业公司融资力度依然不减。据资料显示，2016年中国精准医疗的市场规模已达400亿人民币。
且中国作为人口大国，恶性肿瘤、心脑血管疾病等慢性病占据中国居民疾病死亡率前几位，人口老龄化、重大疾病是造成国家人力资源损失和经济损失的重要因素。此外，精准医疗在生育健康领域、重大疾病治疗领域的应用需求在中国也有庞大的基础。不管是政府的重视与投入，资本市场的火热追捧，还是大众对精准医疗的迫切需求，仿佛都预示着精准医疗的大规模爆发即将到来。但理想和现实之间的距离究竟有多远？在从理想到现实的具体实现路径上又有着哪些障碍？
精准医疗还有多远
美国国立卫生研究院对精准医疗的定义是：建立在了解个体基因、环境以及生活方式的基础上的新兴疾病治疗和预防方法。2016年美国在精准医疗计划上投资2.15亿美元，从逾百万美国志愿者那里收集数据、找寻科学证据，将精准医疗从概念推进到临床应用。
法国政府也宣布投资6.7亿欧元启动基因组和个体化医疗项目，将其命名为：法国基因组医疗2025（France Genomic Medicine 2025）。该项目以提高国家医疗诊断和疾病预防能力为整体目标，预计在全国范围内建立12个基因测序平台，2个国家数据中心。
在世界范围内，还有英国10万人基因组计划、韩国万人基因M计划、澳大利亚零儿童癌症计划等精准医疗计划已获得重大推进。 数据显示，目前，精准医疗全球市场规模已突破600亿美元，其中精准诊断领域约为100亿美元，精准治疗领域500亿美元左右。今后5年，全球精准医疗市场规模，还将以每年15%的速率增长，国内增速将超过20%。
在全球性的精准医疗热下，精准医疗仿佛呼之欲出，但其实精准医疗的真正落地还要面临很多困难。
首先，对于现行的医疗制度来说，精准医疗还需要很多规则或者习惯的改变。在医疗信息记录上，要按照高水平科学研究所使用的样本规范来收集记录。除了病人基本信息外，还需要家族病史、饮食、运动习惯等。
其次，在目前的医疗IT架构内对精准医疗的支撑也存在问题。在2017年的政协会议上，全国政协委员、福建省立医院主任医师侯建明就表示，精准医学是近年来医学研究热点，但是目前我国数据共享方面还存在很大问题，临床样本和健康人群的信息收集、临床资料的分析、个体化医疗的实施等方面，我国数据共享机制仍不健全。建议由卫生行业权威机构牵头，联合相关部门及各医疗机构、大学等共同实施数据整合共享计划，以此夯实精准医疗的数据资源基础，实现医疗资源集约化管理与利用。
除了数据共享外，如何借助IT系统最终实现将医疗大数据提取出知识并最终应用到对患者的治疗上，也是对现有医院信息中心负责人们提出的重大挑战。
夯实数据基础
“我们做了相关调查，发现在实现目标的路径上还有很多工作要做。”阜外医院信息中心主任、中国心胸血管麻醉学会医疗信息技术专业委员会（CHITA）主任委员赵说。
依托国家卫生计生委课题的支持，CHITA在全国开展了针对心血管领域大数据应用的调查。调查覆盖了全国31个省市自治区，包括100家3级医院，210家2级医院。调查结果显示，经过多年的信息化建设，我国医疗信息化整体水平已经达到了相当的高度，各级医疗机构都积累了规模可观的医疗数据，但与大数据的发展预期相比，还存在着巨大的提升空间。在病历结构化能力、数据质量管理、信息集成能力、数据安全意识与管理等方面与先进水平还存在着相当的差距，支撑临床科研大数据分析的能力不足，会影响精准医疗数据分析的准确度。
赵表示，除了数据本身的问题外，许多人对于大数据理念和精准医疗的概念认知较为混乱。在系统的设计上依然遵从传统思路，仅重视医院内部的数据采集、流程管理，不考虑如何实现数据资源的二次利用，如何发挥数据应有的价值。这些问题都是当前实现精准医疗的瓶颈。
若要突破这些瓶颈，就要从根本上解决以下三个问题：
1.缺乏适合临床应用的数据标准和术语集的问题。目前我国已经颁布了医疗数据标准，但这些标准基本是针对通用病历的，难以满足临床中相关描述的要求，以应用最广泛的诊断、手术编码为例，来源于病理术语，开发的初衷是规范病案的编目，目前在一些系统中将这一标准直接用于临床，造成了部分内容描述信息的缺失。欧美等国家在这方面的标准已经形成了体系，数据的标准化程度很高，经过自然语义识别和结构化处理后可以直接进行分析。而目前国内的病历数据很难做到这一点。目前自然语义处理等技术在国内应用的热度很高，医院期望通过这一技术弥补数据结构化采集内容的不足，但由于缺乏有效的术语集支撑，导致采集数据质量无法达到预期的要求，这些环节后续需要花大量时间和精力进行整理。
2.专科病历结构化、集成程度低的问题。现有系统无法支持有针对性的数据临床分析要求，以电子病历系统为例，许多系统在设计、实施时仅考虑满足基本的病历书写、病案质控要求，对于病历内容缺乏基本的控制，导致关键信息遗漏。
与传统医疗手段不同，在精准医疗环境下，首先人们会被告知未来可能患有某些疾病，需要更好地进行预防；其次，一旦患有了某种疾病，其诊断将会非常容易；诊断后的用药，将针对个体对药物的敏感性而制定，每个病人都将得到最合适的药，并在最佳剂量和最小副作用，以及最精准用药时间的前提下用药；对疾病的护理和预后的效果也将得到准确的评估和指导。
对人们来说，将基因应用到治疗中好像还很遥远，但有一个领域可以让我们近距离感受到基因测序。
对于孕妇来说，唐氏筛查是孕期的必要检查，当唐氏筛查数据显示异常时，需要做羊水穿刺进行确诊。羊水穿刺不仅属于有创伤的微型手术，而且有0.5%-1%的流产率和感染率。在基因组学迅速发展的今天，人们现在有了新的选择，无创DNA产前检测。
无创DNA产前检测技术是利用新一代DNA测序技术对母体外周血浆中的游离DN段（包括胎儿游离DNA）进行测序，检测时只需抽取10毫升静脉血，进行基因测序后得到胎儿的遗传信息。根据统计，无创技术筛查的准确率高达99.5%。这意味着，做了无创产前基因检测后，孩子出生患有唐氏综合征的几率降低到了十万分之一。
在癌症治疗领域，基因医疗技术同样有着广阔的应用前景。随着基因检测、基因编辑等技术已进入成熟期，并开始逐渐应用于疾病筛查、癌症治疗、慢性病治疗等领域。预计到2030年，相关市场规模有望突破万亿元大关。
布局基因大数据
精准医疗早已成为全球范围内的火爆话题。而有消息称，今年年内我国将正式启动国家基因库二期工程建设，预计5年内基因数据总量超过美欧日三大基因库总和。同时，我国将加速建立从基因检测到个体化精准免疫的基因技术体系和基础设施。此外，我国将出台相关政策，对经确定为创新医疗器械的基因检测产品等，按照创新医疗器械审批程序优先审查，加快创新医疗服务项目进入医疗体系，促进新技术进入临床使用。
在其中，众多科技公司的进入让精准医疗更加火爆。科技公司通过人工智能AI、大数据和云计算等科技手段来优化精准医疗的数据处理流程、提高数据化程度，正在引发越来越多的关注。
2 0 1 3 年谷歌推出了一项名为 “G o o g l e Genomics”的云端服务，旨在帮助大学实验室和医院将患者或科研对象的生物基因储存到云端上，服务的目标是“探讨遗传变异交互”，意味着科研专家能够访问数百万的生物基因，并能轻松简单地进行对比分析。
谷歌还先后投资了Foundation medicine 和 DNAnexus 两家公司，Foundation medicine是一家提供癌症全基因组测序及分析的公司，谷歌与DNAnexus 则计划一起打造一个巨大的开放式 DNA 数据库，并将共同接管美国联邦政府的国家生物技术信息中心的数据。这些数据将合并进入DNANexus的DNA信息历史文档，并储存于谷歌的云计算服务器，这是谷歌的云计算服务器中最大的第三方数据资料，免费向医学研究者提供接入服务。
另一家国际巨头IBM也早已开始了其在精准医疗领域的布局。多年前，IBM Watson初出茅庐时以机器学习及自然语言识别能力打败人类选手而名声大噪，随后IBM宣布进入了以认知计算为主的又一次转型，如今，IBM Watson已经在医疗健康、商业、教育、市场、供应链、金融服务等领域展开了应用。
其中又以医疗健康领域的进展最为引人注目。2016年1月IBM和美敦力合作推出了一款糖尿病监测APP；3月，IBMWatson人工智能带入苹果手表睡眠健康应用；5月，IBM联手苹果为博士伦开发白内障手术APP；7月，IBM宣布已成立IBM Watson Health医学影像协作计划；8月，IBM宣布已经完成了对胃癌辅助治疗的训练，并正式推出使用；12月，IBM“沃森联合会诊中心”在浙江省中医院落地。
而Watson的第一步商业化运作是通过和纪念斯隆？凯特琳癌症中心进行合作，共同训练IBM Watson肿瘤解决方案。在此期间，该系统的登入时间共计1.5万小时，一支由医生和研究人员组成的团队一起上传了数千份病人的病历，近500份医学期刊和教科书，1500万页的医学文献，把Watson训练成了一位的“肿瘤医学专家”。随后该系统被Watson Health部署到了许多顶尖的医疗机构，如克利夫兰诊所和MD安德森癌症中心，提供基于证据的医疗决策系统。
Intel也宣布了开展基因组信息整合计划，该计划致力于在未来五年内整合现有私人、公众以及云平台上的基因组数据以加速生命科学领域研究。
而在2006年就推向市场的亚马逊云服务上可以免费访问两个世界上最大的癌症基因组数据集，即癌症基因组地图集（TCGA）和国际肿瘤基因组协作组 （ICGC）。
百度打造云上大脑
在2016年年底国务院印发的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，生物医药行业成为重点鼓励发展的行业。规划提出，到2020年，生物产业规模达到8万亿～10万亿元。在医药领域，以基因技术快速发展为契机，推动医疗向精准医疗和个性化医疗发展。明确指出要开发新型抗体和疫苗、基因治疗、细胞治疗等生物制品和制剂，发展肿瘤免疫治疗技术。
在政策和市场利好下，科技企业和互联网企业们也不甘寂寞，百度云为华大基因部署了BGI BRCA Online平台，为乳腺癌、卵巢癌的科研与应用提供基因测序数据分析服务。
2016年10月，百度医疗大脑在北京，“百度医疗大脑”是通过海量医疗数据、专业文献的采集与分析进行人工智能化的产品设计。百度医疗大脑模拟医生问诊流程，与用户多轮交流，依据用户的症状，提出可能出现的问题，反复验证，给出最终建议。在过程中可以收集、汇总、分类、整理病人的症状描述，提醒医生更多的可能性，辅助基层医生完成问诊。
在2016年11月的乌镇互联网大会上，百度公司董事长兼CEO李彦宏进一步解释了人工智能对医疗的变革。他指出，人工智能和大数据在医疗上的发展分为四个层次：医疗O2O智能分诊，人工智能参与的智能问诊，基因分析和精准医疗，基于大数据的新药研发。他认为，从分诊到新药研发，人工智能健康大数据奇点已经临近。
就拿人们最先感受到的无创产前基因检测来说，这个作为基因产业最先商业化的技术已经被政府认可。2016年10月27日，卫计委了国卫办妇幼发[2016]45号文件――《国家卫生计生委办公厅关于规范有序开展孕妇外周血胎儿游离DNA产前筛查与诊断工作的通知》），指出此前产前筛查与诊断专业试点机构的有关规定同时废止，放松了对开展产前筛查和诊断的机构要求，取消108家临床试点单位，所有具有产前检测资质的医院原则上都可以开展无创DNA产前筛查与诊断；取消7家医学检验所的临床试点，具有产前检测资质的所有医学检验所原则上都可以开展无创DNA产前筛查与诊断。
精准医疗离我们越来越近，这得益于人工智能、云计算、大数据技术的逐步成熟。精准医疗要想实现精准一定是建立在数据之上的，而对于很多疾病，尤其是罕见病来说，找到基因上微小的变化就很可能找到了解决问题的钥匙，但这同样也意味着巨大的计算量。在没有深度学习之前，这几乎是不可想象的，随着深度学习的出现，机器人能够不断地通过已有数据进行训练，从中得出规则，并完成一些罕见病的早发现、早诊断。这也给了科技企业和互联网企业们杀入医疗这个“蓝海”的机会。
在阿法狗战胜李世石后，人类对人工智能的恐惧开始进一步被放大。在精准医疗领域也不乏有人担心人工智能会取代医生，但要知道在任何一个国家医疗资源都是稀缺资源，对于政府来说如何提高医生的平均诊疗水平，尤其是基层医生的诊疗水平更为重要。人工智能作为增强智能，如果成为医生诊疗系统里的辅助工具，会大大提高普通医生的诊断水平和诊断效率，降低误诊率。这也正是精准医疗的最大意义所在。
世界各国基因组计划
英国十万人基因组计划
2012年12月，英国政府宣布启动针对癌症和罕见病患者的英国10万人基因组计划。通过该计划，英国政府预期到2017年年底实现以下四个目标：
推进基因组医疗整合至英国国家医疗服务体系，并使英国在该领域引领全球。
加速对癌症和罕见病的了解，从而提升有助于患者的诊断和精准治疗。
促进基因组领域的私人投资和商业活动。
提升公众对基因组医疗的知识和支持。
2015年年底，英政府宣布将在未来再追加经费用于该计划。2016年6月，英国政府宣布已经完成了9892个基因组测序工作。
美国精准医疗
美国总统奥巴马于2015年1月20日在白宫的国情咨询中宣布启动精准医疗计划。根据该计划，美国将搜集100万人的个人健康信息以及测得他们的基因组序列，以实现短期目标：
鉴定新的癌症亚型。
与药厂等私人部门合作测试精准疗法的临床效果。
拓展对癌症疗法的认识（抗药性、肿瘤复发等）。
韩国万人基因组计划
2015年11月韩国政府宣布以韩国蔚山国家科学技术研究为依托，启动万人基因组计划。韩国万人基因组计划的主要目标是：
绘制韩国人基因组图谱。
建立韩国标准化的基因数据库。
发现罕见遗传疾病的突变位点。
为韩国快速增长的基因组产业提供全面的基因组信息。
同时，该计划是对2013年韩国政府宣布的未来8年投资人类、农业和医药基因组计划的一个补充。
法国基因组医疗2025
近日，法国政府宣布投资6.7亿欧元启动基因组和个体化医疗项目，并将其命名为：法国基因组医疗2025 。
在未来10年，法国政府希望达到以下三个目标：
将法国打造成世界基因组医疗领先国家。
将基因组医疗整合至患者常规检测流程。
智能图像传感器应用广泛，车感摄像头和激光雷达蓄势待发
我们认为车用、无人机、AR/VR用智能图像传感器将会成为未来5年的新增需求增长点，并预测车用摄像头的市场规模可由2016年58亿美元增长至2020年214.5亿美元，年均复合增速为38.6%；保守估计车用激光雷达可由2016年6亿美元增长至2025年80亿美元，年均复合增速33%；无人机用摄像头可由2016年1200万美元增长至2020年1亿美元，年均复合增速为35.4%。由于激光雷达成本过高，目前各种成像技术多以摄像头运用为主，但未来随激光雷达成本的降低，其在各个领域对摄像头的替代作用也将凸显。
MEMS传感器是智能传感器的未来，重点关注固态激光雷达
具有微米量级特征的MEMS传感器正逐步取代传统机械传感器的主导地位。初步估算MEMS(微机处理系统)智能传感器将会从2015年的115亿美元增长至2021年的200亿美元。摄像头技术应用比较成熟，3D成像、虹膜识别、手势识别是技术发展的主要趋势。激光雷达成本高昂，尚未实现商业量产，未来，为降低成本而取消其机械旋转结构的集成方式将会成为未来技术的突破口，应当重点关注能够实现固态激光雷达扫描的MEMS微振镜技术和光相控阵列技术。
溢价收购+高额融资，资本市场热衷激光雷达和无人驾驶
Mobile eye2014年在美上市，IPO当日募资8.9亿美元，后被英特尔收购，溢价达34.4%，以色列Luminar种子轮融资达3600万美元，以色列Oryx A轮融资1700万美元，美国Quanergy B轮融资9亿美元，中国禾赛科技A轮融资1.1亿元，无人驾驶和激光雷达，备受资本市场的追捧。
投资逻辑，未来市场可关注
硅基材料仍然是市场主流的智能图像传感器材料，但Luminar激光雷达所用的InGaAs材料具有更高的敏感性，或未来实现大规模应用，或对硅基材料有一定的替代性。
人工智能领域，专业化、集成化将会成为未来传感器模组的发展趋势，实现专业化的核心在于算法与功能的匹配，不同类型的传感器的集成，可使之功能互补，扬长避短。目前先进的算法被国外垄断，集成模式将会成为未来3-5年内中国智能图像传感器市场发展的主要趋势。
手机、PC行业的发展已相当成熟，AR、VR是市场热点。随各国对汽车ADAS系统的重视与推广，车用智能图像传感器将会是行业的新增长点。另外，无人机、车联网、智慧城市，也将会是行业未来的风口。
最后，从算法来看，嵌入式技术有更强的针对性，在解决本地问题具备优越性。人工智能领域的深度学习将成为业内主流算法，而大数据结合端对端的高速传输将会推进深度学习算法的实际应用。
我们认为车用、无人机、AR/VR用智能图像传感器将会成为未来5年的新增需求点，预计2020年摄像头市场规模达223亿美元，2016-2020年均复合增速为37%；2025年车用激光雷达市场规模可达80亿美元，2016-2025年均复合增速33%，且随激光雷达成本不断降低，其对摄像头的替代作用也将凸显。
一、智能图像传感器简介
国家标准将传感器定义为：能感受规定的被测量，并按照一定规律转换成为可用输出信号的器件或装置，通常传感器包括两部分：敏感元件和转换器。IEEE协会从最小化传感器结构的角度，将能提供受控量或待感知量大小且能典型简化其应用于网络环境的集成的传感器称为智能传感器。其本质特征为集感知、信息处理与通信于一体，具有自诊断、自校正、自补偿等功能。
目前智能传感器广泛应用于消费电子、汽车工业、航空航天、机械、化工及医药等领域。随着物联网、移动互联网等新兴产业的兴起，智能传感器在智能农业、智能工业、智能交通、智能电网、健康医疗、智能穿戴等领域，都有着广阔的应用空间。
智能图像传感器是能够捕捉和分析视觉信息，代替人眼做各种测量和判断的设备，由图像传感器和视觉软件组成，前者用于捕捉图像，后者用于分析“看到”的内容。典型的图像传感器可以分为：图像采集、图像处理和运动控制三个部分。它综合了光学、机械、电子、计算机软硬件等方面的技术，涉及到计算机、图像处理、模式识别、人工智能、信号处理、光机电一体化等多个领域。
根据感光器件的不同，图像传感器可以分为CCD和CMOS两种。两者都执行相同的步骤：光电转换——电荷累积——输出——转换——放大。
CCD成像仪主要由两部分构成：滤色器和像素阵列，微透镜将光线漏光到每个像素的光敏部分上，当光子通过滤色器阵列时，像素传感器开始捕获通过的光的强度，然后对光信号进行组合，统一输送到外部线路进行A/D处理。与CCD相比，CMOS是具有像素传感器阵列的集成电路，其每个像素传感器都有自己的光感传感器、信号放大器和像素选择开关。
智能传感器的实现结构主要有三种：非集成化实现、混合形式、集成化实现。按照智能化的程度，分别对应：初级、中级和高级形式。MEMS传感器是指采用微机械加工和半导体工艺制造而成的新型传感器。与传统的机械传感器相比，MEMS传感器具有体积小、重量轻、成本低、功耗低、可靠性高、适于批量化生产、易于集成和实现智能化等特点。从集成化的角度来说，MEMS传感器是智能传感器的未来。
目前最常见的智能图像传感器组件便是摄像头，已普遍应用于手机和可穿戴设备等消费电子，目前手机、平板电脑市场趋于饱和，未来无人驾驶、车联网、AR、VR、无人机等新兴智能领域将会成为智能图像传感器的新增需求点。在这些领域的主流传感器组件分别是：摄像头、毫米波雷达、激光雷达。其中激光雷达在探测距离、探测精准度、天气适应性和夜视功能方面具有极大的优势，将会成为未来高端成像设备的主流。
激光雷达的成像原理可简单概括为：激光雷达的发射模块发射出一束具有一定功率的激光束或者是光脉冲，然后经散射镜将光线散射出去，打到待探测目标面上；反射回来的信号由激光雷达的接收模块接收，经过内部的信号处理，结合强度像和距离像的融合，经显示设备输出待测目标的三维图像。
与相机图像不同，激光雷达可通过测量光线的飞行时间，测量物体距离。除此之外，相机的数据源单一，不可靠，虽具有完全360°的覆盖范围，但很容易被迎面而来的光线、黄昏或阴影中看不到东西所遮挡，无法区分远处的重要场景。以车用传感器为例，分别对比摄像头、毫米波雷达、激光雷达，三者之间的区别如下图所示：
二、智能图像传感器主要应用领域及市场空间
20世纪90年代末期，随着CMOS图像传感器工艺和设计技术的进步，市场份额不断扩大，近年来市场占有率已经超过90%，取代CCD成为主流。2016年CMOS的市场规模为103亿美元，三大巨头索尼(Sony)、三星(Samsung)和豪威(Omnivision)分别占比全球市场份额35%、19%和8%，合计占比62%，市场格局相对比较集中。
从区域市场的分布来看，根据Globle image sensor的预测，2012-2018年全球全球图像传感器市场规模同比增长率为4.35%，到2018年，市场规模可达106.6亿美元，增长主要集中在亚洲，中国将会成为最大的受益国。2012年北美、亚洲和欧洲和其他区域的市场份额分别为35%、34%、22%和9%，而到了2018年四大区域的市场份额分别为：27%、40%、18%和15%。
从下游应用领域分布来看，当前CMOS图像传感器主要应用于智能手机和平板电脑，占比下游应用70%左右。随着嵌入式数字成像技术迅速扩展，未来用于智能手机和平板电脑的CMOS的比例将会逐渐降低，汽车系统将成为CMOS图像传感器增长最快的应用，到2020年汽车行业传感器市场规模可增长至22亿美元，约占市场总额152亿美元的14%。2015年-2020年，汽车用CMOS全球销售额复合年增长率可达55%。
在汽车行业之外，未来2015-2020年间，安全监控领域可保持36%的年均复合增速，增长至9.12亿美元；医疗/科学应用领域可保持34%的年均复合增速，增长至8.67亿美元；玩具/电子游戏可保持32%的年均复合增速，增长至2.74亿美元；工业系统可保持18%的年均复合增速，增长至8.97亿美元。
从应用形式来看，CMOS传感器的主要应用为摄像头模组(CCD)，2014年全球CCD市场规模为201亿美元，其中封装、AF(自动对焦系统)& OIS(图像稳定系统)供应商规模合计占比市场份额的72%，分别为72亿美元和72.5亿美元。根据Yole Développement预计，2020年CCD全球市场规模可增长至510亿美元，6年间的年均复合增速为16.8%，其中封装领域市场规模达225亿美元，年均复合增速20%；AF & OIS市场规模达155亿美元，年均复合增速13%。
目前手机、电脑用摄像头是摄像头模组下游应用的最广泛领域之一，未来随着无人驾驶技术的逐步推进，融合了图像传感器的车载摄像头以及激光雷达，作为ADAS的解决方案将会面临新一轮的增长，除了车感摄像头之外，无人机和机器人领域、以及增强现实(AR)和虚拟现实(VR)领域都将是智能图像传感器的新的市场增长点。
1. 汽车领域的发展状况
相比手机摄像头，汽车摄像头的进入壁垒更高，单价也是手机摄像头的八倍左右(车载摄像头价格在32美元(约合人民币197元)左右，夜视用车感摄像头更是高达上千美元。2016年ADAS的市场规模为105亿美元，根据Strategy Analysis预测，到2020年ADAS市场规模可达300亿美元，复合增长率可达24%。
随着ADAS市场的爆发，车用摄像头迎来了增长的风口，作为ADAS全景系统的重要组成部分，市场上主流的ADAS解决方案中，一辆车至少安装7个摄像头，按照安装的位置，分别分为：前视、后视、侧视以及车内监控四大部分。目前来看欧美国家的ADAS的市场渗透率较高，在8%左右，而中国的渗透率较低，为3%左右。且欧美各国近期都纷纷出台强制安装ADAS系统的政策，未来ADAS系统的渗透率将会逐步提高，相关机构预测到2020年全球新车ADAS系统的渗透率可达20%。
2005年-2015年，全球汽车产量由6593.4万辆增长至8967.8万辆，年均复合增速3%，预计未来仍以该速度增长，至2020年全球汽车产量可达1.04亿辆，由此预估车用摄像头的市场规模到2020年可达214.5亿美元，年均复合增速为38.6%。
ADAS系统是无人驾驶的基础，未来随着ADAS系统技术的不断成熟，无人车也将会进入爆发增长阶段。相比车感摄像头，激光雷达可以探测到更远的距离，对恶劣天气的适应性更强，因而成为无人车视觉系统的首选。根据激光雷达的激光发射器的数量不同，目前Velodyne Lidar无人车系统用激光雷达售价在7999美元-8.5万美元，未来随着激光雷达技术的不断发展，成本可进一步降低，对车感摄像头的替代效应也将凸显。
根据BI Intelligence预测，未来自动驾驶车辆(包括L1-L5)将会由2016年的50万辆增长至2025年的2200万辆，其中不包括能够实现L5的全自动驾驶车辆，达到L5级别的全自动驾驶车辆预计2025年之后将会出现。由于激光雷达的价格较贵，假设只有高自动驾驶车才会安装，目前高端车占比市场总量的4%左右，保守估计2017年到2025年车用激光雷达的市场规模可以由10.5亿美元增长至80亿美元，年均复合增长率在33%左右。
2. 无人机和机器人领域的发展状况
无人机和机器人有着极其广泛的细分市场，包括消费者无人机，自动驾驶车辆，招待机器人，远程呈现等，预计无人机和机器人业每年将新增至少10种应用，带来约10亿美元的收入。目前无人机和机器人传感器的市场规模为3.51亿美元，预计到2021年可增长至7.09亿美元，年均复合增速可达12.4%。
具体到智能图像传感器在无人机领域的应用，目前主要是以相机模组的方式，搭载在无人机上，作航拍或者地图测绘等需要成像的领域，2014年无人机出货量为45万台，市场规模约7亿美元，高盛预测，未来到2020年，无人机出货量可达780万台，市场规模可达33亿美元，出货量年均复合增速达60%。随着无人机市场的爆发，无人机用摄像头也将会迎来新增长，预计到2020年无人机用摄像头市场规模可达1亿美元，2013-2020年年均复合增速达35.4%。目前激光雷达成本较高，多用于测绘用无人机上，未来随着激光雷达技术不断成熟，成本不断下降，激光雷达在无人机市场的应用也将会越来越多。
3. AR(增强现实)和VR(虚拟现实)领域的发展状况
随着AR和VR的应用越来越广泛，该市场包括了音频、图像、存储器和处理器，几乎可以涵盖我们生活的方方面面。就近期而言，推动AR/VR发展的九大动力主要是：游戏、现场活动、电影娱乐、保健、不动产、零售、工业以及军事，其初始驱动力来源于个人消费。高盛预计2025年，AR/VR软件收入的60%将来源于个人，40%源自于企业和公共部门，而推动AR/VR的应用的三大动力主要是：用户体现、技术突破和内容的拓展。
相关机构预测2016年-2025年，AR/VR的市场规模可从40亿美元增长至800亿美元，年均复合增速可达40%，其中硬件规模可由20亿美元增长至420亿美元。在未来市场增长一般的情况下，AR/VR设备的出货量可由2016年的120万台增长至2020年的730万台，年均复合增速为57%。而在未来市场增长较好的情况下，AR/VR设备的出货量由2016年的840万台增长至2020年的7000万台，年均复合增速可达68%。
由市场和出货量我们可以估算出2016-2020年AR/VR设备的平均售价为2380美元/台，未来随着技术的不断成熟，价格将会进一步降低。保守估算AR/VR领域用摄像头市场规模由2016年8400万美元增长至2020年的7亿美元，年均复合增速为70%。
具有微米级特征的MEMS传感器正逐步取代传统机械传感器的主导地位，预计2021年，MEMS智能传感器市场规模可达200亿美元，2016-2021年均复合增速为9%。摄像头技术应用比较成熟，激光雷达尚未实现商业量产，未来可重点关注能够降低成本的固态激光雷达的实现方式。
三、智能图像传感器的技术现状及未来发展趋势
1.MEMS是智能传感器的未来
智能传感器的基本技术主要包括：功能集成化、人工智能材料的应用、微机械加工技术、三维集成电路、图像处理及DSP(数字信号处理)、数据融合理论(嵌入式数字成像技术)，有两种设计结构，分别是：数字传感器信号处理(DSSP)和数字控制的模拟信号处理(DCASP)，一般采用DSSP模式，通常至少包括两个传感器：被测量传感器(如图像传感器)和补偿传感器，传感信号经由多路调制器送到A/D转换器，然后在送到微处理器进行信号补偿和校正，测量的稳定性只能由A/D转换器的稳定性决定。
具有微米量级特征的MEMS传感器可以完成某些传统机械传感器所不能实现的功能。因此，MEMS传感器正逐步取代传统机械传感器的主导地位，在消费电子产品、汽车工业、航空航天、机械、化工及医药等领域得到广泛的应用。
MEMS传感器的门类品种繁多，目前压力传感器、加速度计和陀螺仪是MEMS器件应用最广泛的器件，MEMS的市场总额为54.25亿美元，其中压力传感器、加速度计和陀螺仪合计占比约45%，随着各国对ADAS系统的重视，以及无人驾驶的爆发，未来汽车电子市场的增长将会成为驱动MEMS市场增长的主要动力。
Yole Développement预测，未来MEMS(微机处理系统)智能传感器将会从2015年的115亿美元增长至2021年的200亿美元，年均复合增速为9%，在相同时期，出货量的同比增长率达13%。
智能图像传感器涉及到计算机、图像处理、模式识别、人工智能、信号处理、光机电一体化等多个领域，主要分为硬件系统和软件系统两大部分。硬件系统包含了处理器、存储器和控制器，软件系统主要包括各种驱动和算法。
目前较为先进的应用主要有：激光雷达、3D成像和传感技术、虹膜识别。
激光雷达的成像主要涉及以下几个主要部件：激光发射器——散射片——接收器——处理器——输出显示，其中关键部件在于激光发射光系统和接收光系统。
发射光系统中的激光器的输出波长因工作物质的不同而不同，根据工作物质(气体、光纤、半导体、自由电子、液体激光器)、激励能源(光泵、电激励、化学式)以及输出的波长(红外激光器、紫外激光器和可见激光器)可以对激光器进行不同的分类，目前主流激光器主要有：固体Nd：YAG激光器、光纤激光器、半导体激光器等。
用于激光雷达系统的激光器的关键技术指标在于光波可探测的距离，对于激光雷达来说，激光器发出的光波越长，可探测的距离就越长，而光波长度不仅取决于光波本身的特性还取决于激光器的功率，一般而言，功率越高光波可探测的距离越长。
激光雷达接收器的作用在于将目标反射或者散射的激光回波信号转换为相应的电信号，主要由：接收光学系统、光电探测器、前置放大器、主放大器和探测器偏压控制电路构成。就接收器使用的材料而言，主要是IV族中的Si、Ge和III-V族的GaAs、InP等材料，但硅材料以其晶体完整性、大尺寸、优良的热学性能等以及硅微电子技术的成熟性等优势，广泛应用与目前的集成电路。但具最新消息，在Luminar公司即将推出的1000台性能优越的激光雷达(40阵列、探测距离可达200米)，所用激光接收器为InGaAs接收器。相比硅基的激光接收器，InGaAs接收器具有更高的敏感性，但成本更高，未来随着成本的降低，将会有越来越广泛的应用。
除了有可以接收直线光的接收器之外，还有另外一种形式接受光信号的形式，即是Oryx独家开发的“相干光雷达系统”。不像激光雷达那样通过光电传感器来侦测光线粒子，该系统根据光的“波粒二象性”，以波的形式使用纳米天线来感知反射回来的信号(光)。
其原理是：用激光束照亮前方，用第二套光学仪器，将入射光导引到大量的微型整流纳米天线中。由于系统不需要机械镜面或一系列通道来引导激光、捕捉环境，只需要发出激光束来照亮前方，所以可大大降低成本。另外，系统所使用长波红外光被水吸收的比率很低，也很少受到太阳辐射的影响，所以不会在大雾或强光直射环境下失效。
激光雷达按有无机械旋转部件分类，包括机械激光雷达和固态激光雷达。根据线束数量的多少，又可分为单线束激光雷达与多线束激光雷达。而未来的发展方向将会从机械走向固态，从单线束走向多线束。
目前激光雷达迟迟没有大规模应用的原因在于组装和调试成本高，为了实现激光在水平视角的360°扫描，需要为激光雷达安装机械旋转装置，而降低激光雷达成本的根本手段便是取消机械旋转结构。方法一是：利用MEMS微振镜来控制激光的方向，把所有的机械部件集成到单个芯片，目前荷兰Innoluce公司正在着手这一技术的研发，预计2018年量产，成本不超过100美元。方法二是：完全取消机械结构，采用相控阵列的原理实现固态激光雷达。光相控阵列的原理是：采用多个光源组成阵列，通过控制各光源发射的速度和时间差，灵活合成角度，且精密可控的主光束，目前Quanergy公司的S3产品用的就是这一原理，成本可降低至250美元/台。
随着激光雷达技术的推进，微型化、低成本、高性能将会成为必然趋势，固态激光雷达也将会成为最终的激光雷达形式。全球现有的激光雷达的主要生产厂家，如下表所示：
3D成像能够识别视野内空间每个点位的三维坐标信息，从而使得计算机得到空间的3D数据并能够复原完整的三维世界并实现各种智能的三维定位。目前在高端市场如：医疗和工业领域的应用逐渐成熟，呈现出加速趋势，预计2018年在移动和计算领域将会有大量3D成像和传感产品面市，如：iPhone 8将采用前置3D摄像头、Kinect游戏配件和Leap motion手势控制器，3D成像技术将是解决人机交互的突破口。
目前主流的3D成像技术有三种：
(1)结构光(Structure Light)。具有特别结构的光投射特定的光信息到物体表面后，由摄像头采集。根据物体造成的光信号的变化来计算物体的位置和深度等信息，进而复原整个三维空间，代表公司如：以色列PrimeSense公司Light Coding方案。Light Coding发射940nm波长的近红外激光，透过diffuser(光栅、扩散片)将激光均匀分布投射在测量空间中，再透过红外线摄影机记录下空间中每个参考面上的每个散斑，形成基准标定。标定时取的参考面越密，则测量越精确。获取原始数据后，IR传感器捕捉经过被测物体畸变(调制)后的激光散斑pattern。通过芯片计算，可以得到已知pattern与接收pattern在空间(x， y， z)上的偏移量，求解出被测物体的深度信息。
(2)TOF(Time Of Flight，飞行时间)。通过专有传感器，捕捉近红外光从发射到接收的飞行时间，判断物体距离。TOF的硬件实现方式和结构光类似，区别只是在于算法上，结构光采用编码过的光pattern进行投射，而TOF直接计算光往返各像素点的相位差。
(3)双目测距(Stereo System)。原理类似人的双眼，在自然光下通过两个摄像头抓取图像，通过三角形原理来计算并获得深度信息，目前的双摄像头就是双目测距的典型应用。
从技术角度来说，3D成像并不是近年才新出现的。自2009年微软基于3D成像的游戏体感交互设备Kinect已经有8年时间，而Google的Project Tango也提出了4年。3D成像已经过了技术基础期，即将进入长达5年以上的高速成长期。
虹膜识别是一种新兴的生物特征识别技术，通过采集虹膜图像，提取和比对虹膜纹理特征点之间的差别来识别身份，相比于传统的指纹、人脸等生物特征识别技术具有唯一性、稳定性和高度的防伪性等优势。对比其他生物测定技术只能读取13-60个特征点，虹膜测定技术可以读取266个特征点，准确率高达99.29%。虹膜识别技术的过程一般来说包含如下四个步骤：虹膜图像获取——图像预处理——特征提取——特征匹配。
虹膜识别系统自进入21世纪之后开始大量应用于安防、监控、特种行业身份识别等领域，但由于其硬件的笨重和算法的低灵敏度，并没有突破消费级电子市场。直到2015年5月，日本手机厂商富士通了全球首款限量产虹膜识别智能手机Arrows NXF-04G，才被人们认知。但相比目前的指纹识别，并没有得到广泛的应用，其原因在于以下三大挑战：虹膜算法，基于互联网的安全解决方案以及虹膜支付的生态建设。
同时，虹膜识别技术本身也存在着以下几点主要难题：图像难采集、睫毛和眼皮的遮掩、瞳孔弹性形变、头或眼球的转动带来虹膜旋转误差、戴眼镜的反光影响、不同摄像头设备带来图像质量的差异等。
3.融合智能传感器的ADAS解决方案(以Mobile eye为例)
ADAS即是汽车驾驶辅助系统，Mobileye ADAS在功能方面覆盖了安全增强、便利提高两个方面功能，详情如下表所示：
Mobile eye的ADAS系统主要有三大核心技术，分别是：传感器识别(Sensing)、高精地图定位(Mapping)和驾驶策略系统(Driving Policy)
(1)传感器识别包括车辆搭载的所有传感器设备：摄像头、雷达、激光雷达、超声波传感器等，所有这些传感器所收集到的信息，都将作为原始数据被传输到高性能电脑当中并加以分析，为车辆建立环境模型(environmental model)。
Mobileye的图像识别技术主要是基于EyeQ芯片技术的基础，研发单眼摄像头。EyeQ芯片是Mobileye的核心技术，具备异构可编程性，用来支持包括机器视觉、信号处理、机器学习任何以及深度神经网络的部署。从EyeQ5开始，Mobileye将会正式支持全自动驾驶标准的操作系统以及全套开源SDK用于开发者进行算法开发。Mobileye下一步布局三目摄像头识别以及传感器融合，完成360°全车周图像传感识别的覆盖。
(2)高精地图定位：用于帮助车辆在整个路径规划中精确定位，提供无人驾驶系统安全冗余，高精度地图的车辆定位精确度达到了10cm，远高于GPS的定位精确度。Mobileye推出道路体验管理系统(Road Experience Management， REM)——一个端到端地图和定位引擎。这个引擎包含三个主体：数据采集主体、地图整合服务器(云端服务器整合众包数据)、地图使用主体(无人驾驶车辆)。
数据采集主体采集包括车辆路径几何数据、静止路标等数据，然后Mobileye进行实时几何及语义分析，之后这些数据被封装为道路段数据(Road Segment Data)并传送到云端服务器。云端服务器进行数据整合以及源源不断的RSD数据流量协调，最终打造为一张高精度、低反应时间的全球路书Roadbook。最后就是路书的本地化：让无人驾驶车辆能够使用这张路书，REM会让车辆在路书地图中自动定位并根据实时更新来确保定位准确。
内外环境喜忧参半
宏观经济的发展 根据中国人民大学经济研究所的《中国宏观经济分析与预测(2006～2007)》预测，2006年中国国民经济保持平稳增长，GDP增长率为10．48％。消费物价上涨了1．5％，固定投资是27％，社会消费增长13．6％。从当前的国民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗、旅游、通讯产品等行业的发展应该具有持续性，这种各行业良好的发展势头是广告行业增长的基本条件。所以，2006年中国广告业的增长是必然的。但在新的环境中，体现这种增长的媒体、行业以及受益的广告公司类型则变得高度复杂化了。
传播环境的转型 过去依赖行政的影响力、媒体经营层面的创新以及高速成长的经济拉动的媒体发展阶段已经接近尾声。现有体制对媒体增长的制约性日益明显。在现有的框架下，传统媒体竞争趋于白热化。与此同时，新媒体对传统媒体形成强势冲击。报纸低迷的势头未减，其他媒体增长缓慢。但由于电视媒体在中国的特殊性，短时间内有可能不会受到新媒体冲击的影响。2006年世界杯期间，最大的收益媒体只有电视和网络媒体。传播环境的变化是影响2006年中国广告业变化的直接动因。
广告管理的加强 传播环境的恶化导致广告活动的混乱。一些违法违规的广告充斥媒体，严重影响了媒体的公信力和广告的形象。2006年是中国广告业发展以来对广告管理强调最突出的一年。2006年7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》，2006年11月，新闻出版总署、国家工商行政管理总局联合《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》。这些规定的颁布和执行，虽然使现有的广告经营有暂时的波动，但从长远来看，广告环境的净化，将对改善广告业的形象，提升广告的效果，具有积极的作用。
产业结构的反思 2006年，中国广告业的一个重要话题，是对广告产业结构进行深刻反思。中国广告业的产业结构是在学习模仿欧美广告业模式的过程中逐渐确立的。结合对现有广告业中出现的各种问题的思考，参照日本和韩国广告业的模式，中国广告业的有关人士呼吁并倡导在新的阶段，中国的广告业必须要进行产业结构的调整和创新。这是中国广告业逐渐成熟的一个迹象。只有一个良性健康的广告业的结构，才能保证企业、媒体和广告公司持续稳健的发展。
广告媒体：新陈代谢初始
2006年是中国广告媒体新陈代谢初始的一年。新陈代谢的潜台词是发展，所以2006年也是中国的媒体加速发展的一年。最直接的表现，CTR市场研究――媒介智讯的数据显示：2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％，增长率比前几年有所减缓，但随着基数的增大，这一年广告业的总量仍会有较大幅度的提高。
事实上，这种发展还伴随着媒体产业中CTR市场研究――媒介智讯的数据显示高和传统媒体发展空间的逐渐缩小，但新旧媒体本身的实力相距悬殊，新媒体要想追上传统媒体的影响力和发展规模还有很长的一段路需要走，所以更确切地说，2006年是媒体新陈代谢的初始年。具体表现在三个方面：一方面传统媒体随着竞争的加剧，不断扩张自己的实力，规模上实现了自身的增长，但速度却开始低于整个媒体行业的平均增长速度；另一方面，网络作为第四媒体，其影响力已经直逼传统媒体，并且越来越具有替代传统媒体功能的潜力；第三，各种新兴的数字媒体形式层出不穷，媒体的终端不断增多。而在以上的这种新陈代谢的过程中，资本扮演了一个重要的角色。
激烈的竞争客观上促进传统媒体实力的加强和扩张，但无法阻止新媒体对传统媒体的冲击。2004年开始大规模推行的媒体机构体制改革，促进了媒体从事业单位向企业运营的过渡；经过2005年的发展，媒体行业内部的竞争已经非常激烈；2006年，传统媒体基本完全进入产业化阶段，市场激烈的竞争使得不少媒体开始更充分地运用市场的手段生存和发展。这种激烈的竞争却在客观上促进了媒体实力特别是传统地方媒体的实力扩张，并寻找自己的发展点。
电视是传统媒体实力继续发展的主要代表。2006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是湖南卫视的超级女声娱乐节目成熟的表现和透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然保持着我们这个时代最有实力的媒体的位置。2006年末中央电视台招标68亿的大获成功，为电视媒体全年的发展划上了一个圆满的句号。
但从整个媒体环境的发展形势来看，随着以网络为代表的数字媒体的汹涌来势，包括电视、报纸、杂志和广播在内的传统媒体的处境不容乐观。从2006年1～6月五大媒体的广告投放增长数据上来看，除了电视媒体的增长速度为22％，高于平均增长数度外。报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为5％、9％、15％和9％，较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响，电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。而报纸除边远地区，核心城市报纸的广告营业额普遍持续下滑。造成报纸媒体发展艰难的最主要原因是新媒体的冲击。2006年，传统媒体的实力仍然很大，但是在相对较慢的速度之下，他们的媒体空间正在被新兴的媒体所蚕食。
迅猛扩张的网络正在成为新的大众媒体，是这场新陈代谢中的主要新兴力量。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新的数据，目前中国平均每周使用互联网至少1小时的6周岁以上中国公民，即通常所称的网民人数为12300万人。iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍。根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道商收入)将达到46亿元，比2005年增长48．2‰至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道商收入)预计将达到157亿元。(如下图所示)网络的扩张是呈几何基数发展的。
而且更值得关注的一个数据是网民上网的主要地点排名最高的是家里72．2％；工作场所、网吧、学校、公共场所和其他分别是35．1％、29．5％、18．9％、0．5％和0．5％。可以看出，现在网络的绝大部分受众是在家里使用这一媒 体的。而以往家庭是电视等传统媒体的地盘。1．23亿人中的72．2％是在家中上网，所挤占的时间正是传统大众媒体的时间，上网的家庭化可以看作网络开始成为一种新大众媒体的标志!
逐渐成为新大众媒体的网络推动着中国广告媒体新陈代谢的进程，也迅速改变着媒体产业的结构和人们的传播习惯。
各种新兴的媒体形式层出不穷，媒体终端不断增多，以手机为代表的无线媒体的价值被日益关注，媒体即将进入一个SISOMO的动屏时代。在2004年楼宇电视备受关注之后，开发各种数字媒体的终端成为整个行业的热点，包括公共汽车、出租汽车、飞机和火车等交通工具上的移动电视，卖场的屏幕等等。这一发展在2006年进一步加速。而2006年最受人关注的新兴的媒体形式是以手机为代表的无线媒体。2006年初，两大移动运营商中国移动和中国联通先后宣布进军手机广告市场，分众传媒也在收购凯威点告之后，成立分众无线公司正式运作手机广告业务。其后，宝马公司已经通过分众无线在新浪、空中网、乐讯、TOM等多个知名WAP站点同时投放了手机广告。随着3G网络热在中国的升温、移动运营商对移动数据业务的重视，智能手机终端的普及、无线上网用户的稳步增长，以及广告主对无线广告的认识加深，2006年中国无线广告市场规模预计将达到5亿元。2006年预计短信广告市场规模为3．3亿元，占这个市场规模的66％。短信广告依然是主流的无限广告形式。WAP广告市场规模预计达到0．6亿元，占无限市场规模12‰WAP PUSH广告收入为0．8亿元，占16％；其他形式无限广告收入为O．3亿元，占6％。目前的无线媒体广告虽然还很简单，规模较小，但是这是2006年最值得注意的新的动态，是未来发展的一个新的增长点。
动屏化SISOMO(sight、sound、motion)的趋势也日益显著。分众传媒无疑使得动屏室外化，而各种交通工具上的车载电视使得动屏移动化。但这基本上是传统电视媒体的延伸。新的动向是网络上视频大高速发展和未来3G将带动的手机媒体的动屏化。2006年应该被看作中国网络视频发展的最关键的一年，Google收购Youtub当然是对中国网络视频发展的刺激，而更根本的原因是在长期积累的基础上，2006年中国的大量视频网站和视频技术蓬勃成长，使得网络媒体的形态出现了全新的变化。视频的成熟无论对媒体还是对广告业都是一个重大的挑战和机会。
资本可以说是促进这次新陈代谢最重要的酶，起着主要的催化作用。新媒体的出现主要得益于新技术的发展，但其推广和发展却是主要得益于资本力量的推动，回顾现在新兴媒体的发展过程，都看到了资本的烙印。2006年，特别是国外资本，对国内媒体的风险投资更多。2006年开始的这次媒体的新陈代谢也将媒体利用资本迅速扩张的开始。虽然目前，由于政策的种种限制，媒体对资本的利用率还远远没有达到充分，但是最新的数据资料表明，目前我国整个传媒市场的规模从理论上可以说超过1000亿元，而事实上，我国媒体产业今年所实际拥有的市场“盘子”仅仅在约800亿，至少还有近1／3的增量空间没有有效地占有。
广告主：走向成熟
从新的世纪开始，广告主开始走出了只要打广告就可以打造成功品牌的童话时代，开始用理性的眼光来分析广告的作用，而媒体的环境在近年不断变化，使得广告主也在不断成长。2006年可以说是广告主成长的转折点，是广告主走向成熟的一年。最大的特征就是广告主已经表现出对广告的高度理性化，特别是一些国内大品牌的广告主对广告传播利用越来越淋漓尽致，而2005年末成立的中国广告主协会的不断完善广告主自身的不断发展。
首先，广告主更加理性地分析自身的传播需求，一些产品高度同质化和品牌形象依赖度高的行业攀升成为全媒体的主要投放者，而在广告投放相对饱和的行业，广告主开始放慢投放脚步。根据央视市场研究CTR的数据，2006年1～6月，全媒体投放量最大的5个行业为化妆品／浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。其中饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，交通业和邮电通讯则成为今年突出的两匹黑马，从原来的负增长，一下子跻身增长速度前五，分别是28％和40％。金融投资保险业因其对品牌的高度依赖仍然继续保持增长强势，达到40％的增长率。而一些广告的投放已经接近饱和的行业，广告投放回归理性，增长速度有所放慢，比如化妆品／浴室用品的增幅仅为5％，相比去年同期22％的增长，减速趋势明显，化妆品／浴室用品仍处于竞争最为激烈的市场，产品功能雷同，差异性小，但品牌的竞争越来越注重精准，不再盲目。而如宝洁等品牌的进攻方向由广告成本昂贵的一线城市、一线媒体向更加接近目标消费者的二、三线市场转移；而电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28％快速下降至1％。
广告主在理性地分析自身的需求的同时，开始注重传播的效率，精准化成为我国广告主的重要追求方向。企业在2006年普遍有了选择适合自身媒体战略组合的观念，并且更注重广告的投资回报率，这使得按照效果付费类的广告迅速发展。一些大的广告主开始尝试着运用多种新兴的小众媒体作为传统媒体的补充，而城市内部的小广告主则主打区域性的“窄众媒体”。
其次，广告主开始普遍注重大活动对于品牌宣传的意义，实施相应的传播战略。今年的世界杯足球赛、超级女声、奥运志愿者的宣传、网球公开赛等宣传性的活动，都被各大广告主所追捧。以2006年的世界杯为例，在广告投放方面快速消费品及世界杯赞助商成为广告投放大户，世界杯开始后快速消费品的广告量代替了世界杯前活跃的房地产广告主，其中以食品酒类领先，表现了广告主对男性消费者市场的倾向。世界杯期间广告主组成呈现出：计算机及电子产品+汽车+快速消费品／体育品的结构。此外，世界杯赞助商也充分利用传统媒体的投放效应，进行网络上的同步推广，强化受众的印象度和品牌认知度。
根据AC尼尔森的监测数据，2006年世界杯期间中国主要世界杯专题站点的访问量日趋势如下图所示，25岁以下的男性是世界杯最主要的受众，而这一人群正是计算机及电子产品、汽车、快速消费品和体育用品的主要关注人群，可见广告主在世界杯之前就已经充分分析了这一重要赛事，并抓住这次盛大的传播活动，实施对自己最有效的传播战略。
再次，广告主开始注重自身的成长，更多地主动了解广告市场的现状、变化和品牌传播策略与经验，并且维护其自身的利益。成立于2005年末的中国广告主协会，其宗旨是促进企业不断提高营销传播水平和营销传播质量，维护企业在营销传播活动中的合法权益，规范企业在营销传播活动中的行为。这一协会主要的活动始于2006年，中国广告主协会正逐渐成为广告主们联合起来维护自己的权益，提出对广告的明确要求，形成舆论引导行业发展的平台。 这是广告主转向理性和成熟的最具体和显著的标志。
广告公司：结构性洗牌显形化
2006年，在广告公司层面，表现最活跃的当数跨国公司。广告业的开放为跨国企业提供了巨大的空间，跨国企业开始大张旗鼓地执行跑马圈地、全面渗透的战略。而本土公司在积蓄实力，持续提高自己的专业水平的同时，出现了分化的趋势。
全球大型营销传播集团全力挺进中国中国作为新兴的广告市场正借助经济腾飞而迅速扩张。正因为如此，中国正成为全球广告业竞争的核心市场，各大跨国营销传播集团和广告公司都把中国市场作为战略重点，运筹帷幄，动作连连，积极把战略重心向中国市场倾斜，加强对中国市场的投入。纷至沓来的背后，是觊觎中国迅速增长的广告市场。
与其他三家集团相比，Omnicom集团虽然是全球老大，但在中国的经营是较弱的。2006年3月中旬，宏盟宣布控股中国领先的终端营销公司尤尼森(Unisono)；4月7日，Omnicom启用中文名称“宏盟”，并冠名清华大学新闻与传播学院院馆为“宏盟楼”；4月10日，宏盟中国办事处在上海正式成立。所有这些动作均表明宏盟集团对中国市场的承诺与决心――提升宏盟集团在中国市场的关注度和品牌形象。
宏盟的老对手WPP也不甘示弱，旗下奥美和群邑都在今年有所动作。先是隶属于奥美集团的全球互动直销公司Neo＠Ogilvy在华宣布正式成立，意图利用博客、视频博客等新型载体提供互动媒介投资服务，并对3G商机虎视眈眈，直接把手机互动及搜索引擎市场营销划在自己的版图之内。此后，群邑将其全球合作伙伴美策达(MerltusAnalytics)带入中国，为银行业、航空业、电信业与保险业引入定制化数据分析全案服务。美策达已拥有436个与世界领先公司合作的成功案例，WPP希望以更加细分的市场、引入更为专业的服务确保在中国市场的优势。
目前，各大国际营销传播集团的自身扩展和对本土广告公司的并构正在加快步伐。并构后所形成的广告公司的新的市场格局在2007年会逐步明朗。
跨国媒介购买机构带来巨大冲击 2006年是海外媒介购买公司大张旗鼓发展的开始。媒介购买公司加大了整合的力度，以在中国市场进一步扩张。WPP集团于2006年整合了旗下在中国的媒体品牌传立、迈势、灵立媒体、尚扬媒介及宝林，成立了控股公司群邑。并于2006年的5月收购中国最大网络广告公司之一的北京华扬联众广告公司，以进军增长迅速的中国网络广告市场。
2006年6月初，阳狮媒体集团(Publicis GroupeMedia)旗下全新的战略业务单位――博睿传播(ChinaMedia Exchange)正式在北京和上海成立，通过整合阳狮集团旗下两大强势品牌，实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿已成为中国目前最大的媒介购买公司。根据全球权威媒介评估机构RECMA的数据，博睿2005年媒介购买量达110亿元。
而宏盟(omnicom)集团的浩腾媒体本来是全球最大的媒介购买公司，2005年全球购买量为230亿美元，将近当年中国媒体广告总收入的3倍。宏盟集团加大在中国的扩张力度，在广告的媒介购买方面也正在调整战略。同样，IPG集团也在酝酿怎样在媒介购买市场争取更多的份额。
本土广告公司实力增强，但问题依然突出 2006年，我国广告市场依然存在着较大的区域差异。广告投入依然表现出很强的地域性差别。与此相对应的广告经营单位发展的不平衡。在区域广告市场上，北京、上海和广东是第一梯队，三地的广告经营额通常占据全国市场的50％左右。
我国广告产业在整体上集中度较低，本土广告公司仍然呈现高度分散和弱小，同质化严重，缺乏核心竞争力，缺乏大型的广告集团。在我国目前特殊的市场结构与商业文化环境下，少数大规模的广告公司与多数中小型广告公司共生，门类林立，层次丰富。
面对外资进入威胁，中国一些优秀的广告公司寻求新的出路。本土广告公司也在不断的探索中吸取经验，日渐成熟，挖掘最有利于自身发展的选择。今年6月，中信国安宣布中止与原合作伙伴WPP之间的合作关系，并将撤出与WPP旗下精信广告组建的在华合资企业。两天后，中信国安集团便与宏盟集团旗下的DDB中国公司，共同组建国安DDB(北京)传媒有限公司。双方将通过结合各自在广告与营销服务等领域的优势，在中国开拓更多的市场。
同时，一些本土广告公司出现的新变化是分化。更多的广告公司在研究和关注整个行业的新的趋势和新的机会，重新调整自己的定位。或者是更加专业，或者是在新的营销传播领域和新媒体领域开拓“蓝海”。
2005年，中国广告业普遍弥漫的情绪是迷茫。2006年，中国广告业已经走出迷茫，但走出迷茫并不意味着已经找到了解决问题的答案，而是承认现实，在不断的努力中探索和思考，寻找机会。
春节前夕，有媒体报道称，移动医患交流平台春雨医生宣布开启商业化，推出服务型电商模式。
该模式以“私人医生”服务为基础服务内容除包含“在线咨询、电子健康档案、社区”等产品服务，还包括健康产品和药品等物理产品。其中，首款基于“服务电商”理念设计的春雨妈咪宝盒已亮相。
这无疑是春雨医生从流量电商向服务电商转变的重要一步。按照预想，春运医生将利用在线问诊平台的服务优势，建立的与用户之间的“强关系”和“长关系”，创建以服务为前提的医药电商新模式。如果这一步能顺利实现，那么春雨医生的商业化之路也会顺理成章。
然而，对于这一转变，有业内人士在认可其创新的同时，也表达了担忧。“现在讲这服务那服务，如果没有打通医保报销环节，用户消费积极性就难以提高。实际上，能真正实现网络售药放量的还是有赖于医保支付的放开，这意味着网上药店可以和实体药店在一个层面上竞争”。
发力服务型医药电商
据媒体报道，春雨医生CEO 张锐提出，要改变医药电商以流量为中心的传统模式，开创以基于医患强关系为纽带的服务型电商模式，发挥医生在药品采购流程中的决策价值，形成医药和健康产品的持续购买，从而大幅度降低用户的获取成本，建立良性的药品电商生态，这也是春雨全面开启商业化的第一步。
在春雨医生看来，所谓服务型电商是以服务为核心，以数据为基础，以重复购买为目标，以社区辐射为纽带的O2O 电子商务系统。基于用户大数据，春雨将解决用户购药决策和重复购买问题。
张锐认为，新的服务型电商模式将发挥医生在药品采购流程中的决策价值，形成医药和健康产品的持续购买，从而降低用户的获取成本。如果张锐的设想能顺利实施，这无疑是春雨医生向商业化迈进的重要一步。
实际上，2014 年初，春雨就已经迈出了商业化的步伐，在春雨医生4.4 版中加入了会员机制，开始在原先免费问诊服务基础上尝试创收。2014 年9 月，春雨医生联合好药师开启移动药品零售。由春雨医生APP 内直接向用户提供药品推荐和购药服务，而好药师则借助春雨医生的平台优势，通过专业医生的问答和咨询为用户提供购药指导。
“目前，基于医生咨询开展在线售药，也是春雨做服务型电商包含的一个版块。”张锐坦言，另外，还有首款基于服务电商、提供12 个月服务、售价998 元的春雨妈咪宝盒已经开卖，提供12 个月服务售价998 元。
春雨育儿包除了咨询服务本身，最终不得不落实到卖哪些产品。据春雨称，妈咪宝盒内所销售的产品选择是有依据的，依据就是过去春雨育儿在线咨询服务所积累下的数据。也就是过去那些被妈妈们提及较多，医生也相对更赞许的产品。
通过上述努力，春雨医生希望能够改变医药电商以流量为中心的传统模式，开创以基于医患强关系为纽带的服务型电商模式。张锐解释，在决策环节中加入了医生，春雨医生希望能解决医药电商的两个命门问题：一是帮助用户决策，二是用户回访。
在春雨医生的服务电商生态链条中，私人医生是用户的“决策人”，他们了解用户的身体情况，可以为用户长期提供药品和保健品消费决策。这样将B2C 电商与医疗服务相结合，力图解决用户的决策问题。而基于用户电子健康档案的大数据，则意在分析用户的消费行为，利用数据解决用户的回访问题。
春雨医生表示，接下来还会切入慢性病用药，并跟着政策布局处方药销售。
医保瓶颈成电商拦路虎
根据资料显示，2013 年中国医药B2C 的市场规模为42.7 亿，其中一大部分是保健品，真正的非处方药的药品销售额约为17 亿元；业内估计，如果处方药放开，网售药品总市场为102 亿元。
这并不是这个市场的最终预期，因为药品销售受医保影响很大，很多人为了能够报销，并不愿意在网上买药；一旦医保放开，按正常自费药占市场30%来计算，医保对接后的药品网购市场规模将达到340 亿元。然而，如果医保支付不放开，这些都只是幻梦。
“网络售药最大的瓶颈就是无法医保支付，以浙江省这样参保率极高的省份来说，医保能否支付，和大家的医疗行为关系还是很密切的。”天天好大药房副总经理孙庆萍说，目前来看，网络销售处方药，更多的可能是年轻人出于便捷选购，医保系统短时间内，不可能和网络平台并网，这也将使网络销售处方药短时间内无法和实体店竞争。
虽然有消息称，春雨正在和医保部门紧锣密鼓地接洽，实现平台部分医保报销试点，但此事至今尚无下文。而此时，春雨医生提出发力服务型电商，甚至推出了一款“育儿包”产品，似乎意在补充药品销售的短板。
据了解，目前春雨医生“私人医生干预指导下的服务电商”主要有两种模式：一种是基于问诊服务而带来的药品销售。即医生在解答用户咨询中，如果提及某款药，就会在用户界面显示药品购买链接；二则是类似春雨妈咪宝盒的服务类产品。它基于数据筛选和医生推荐，从卖产品向卖服务转变。
一直以来，春雨医生的线上问诊服务是汇集用户的最重要手段，医生和医院资源是其充分实现价值的关键因素。但业内人士指出，此类医疗APP 无论是继续发展付费问诊业务还是转向药品导购，都需要强大的医生资源的支持。由于受制于中国医疗体系的现状，医生资源一时难以被互联网企业调动起来。
根据2014 年8 月的公开信息显示，春雨医生用户量达到2700 万，而医生量仅接近4 万。并且，春雨医生线上问诊的咨询费用从30 元到150 元不等，价格相对较高。
此外，线上轻问诊的模式使得医生难以获得用户的全面资料，难以做出很有价值的判断。一位业内人士分析，移动医疗问诊毕竟没有去医院看得精准，这就好比你去药店买药和去医院开药，前者肯定不能跟后者比，而移动医疗的问诊也未必会比药店好多少。
日前，中国经济网记者登录春雨医生APP，以头疼、咽喉肿痛为由提出咨询，大概在几分钟后，便有医生答复。对方又询问了记者几个有关症状的问题，并提到了几款药，但最后医生给出的建议是“就近去医院看看”。
“春雨医生的未来发展有很多可能，问诊咨询、网上售药还有类似妈咪宝盒这样的医疗服务等，但线上问诊与去医院看病相比，并无多少优势，它充当的还是卖药的‘引流器’；‘妈咪宝盒’这类服务前景也有待观察。”上述业内人士称，“现在讲这服务那服务，实际上能真正实现放量的还是要依靠医保支付带来的红利，这意味着网上药店可以和实体药店在一个层面上竞争”。
在进入一个行业之前，不仅要对行业和产品本身做全面的分析，还必须分析你的竞争对手。现代企业如果能够正确掌握大量真实可靠的行业分析数据，进行符合实际的竞争博弈推演，并将其转化为创新能力，就有可能形成面向未来的核心竞争优势，从而创造行业价值，这就是“行业吸引力”。
行业吸引力不仅只是关注当前或过去的竞争对手，还应该关注未来的竞争对手。而竞争分析的关键是，要按照未来盈利能力或市场成长率去评估行业地位，这决定了竞争对手投身于该行业的程度（包括资本投入或人力投入）。我们可以从对技术、政策等主要趋势的分析中了解行业发展的主要威胁和机会。
环境：保持对变化的敏感性
对企业而言，环境要素有着至关重要的作用，一个企业如果不能保持对环境变化的敏感性，行业就会黯淡无光。反之，如果企业能利用环境变化的优势，行业将会很有前景。比如政府对待雾霾的政策和决心，以及由于天气因素而影响部分交通的正常运营等。
首先，技术环境的影响。技术环境的关键问题是，新技术的出现是否会影响或替代行业的现有技术。因为技术含量不高的行业很容易受到新兴行业的威胁，但我们又不能忽视技术给人带来的抵触情绪，比如说自动语音服务常常使人怀念人工服务。
企业在考虑技术环境的时候，不妨问问自己：企业在生产经营中使用了哪些技术？这些技术对企业的重要程度如何？上述的外部技术中哪些是至关重要的？为什么？企业是否可以持续利用这些外部技术？这些技术最近的发展动向如何？哪些企业掌握最新的技术动态？以此来帮助企业找到关键技术。
其次，个人价值观的变化对行业的影响。我们为什么会持续开发新产品？就是为了适应当今的生活方式。对于消费类产品而言，关键的问题是，该行业是否利用当前趋势为定位。比如，用户使用微信的主要动力在哪里？支持语音、文字、图片、视频，让交流更加便捷;摇一摇、扫一扫等功能，在很大程度上增强了用户的生活趣味性;公众号的开通给企业提供了微营销的平台，相比微博，这种许可式的推送信息和价值更大;微信支付、游戏中心等服务插件，可以更大程度地黏住用户。
最后，国家的社会制度，政府的方针、政策、法令也会影响行业吸引力。即使政府的很多干预往往是间接性的，常以税率、利率、汇率、银行存款准备金为杠杆，运用财政政策和货币政策来实现宏观经济的调控，以及通过干预外汇汇率来确保国际金融与贸易秩序。在评估行业吸引力时，对政府政策的长期性和短期性的判断与预测十分重要，企业战略应对政府发挥长期作用的政策有必要的准备，对短期性的政策则可视其有效时间或有效周期做出不同的反应。
由于法律限制了行业的市场竞争力或增加了经营成本，政府和其他机构也会通过法律规范来影响行业吸引力。有些行业由于长期受到环境和安全法规的影响，已经变得没那么有吸引力。
值得我们注意的是，对数据的罗列固然重要，但这并不是目的。我们的目的是对过去和当前数据进行解释，及时分析数据，从而进行大胆预测，并制定未来规划。综合这些指标，我们可以利用权重计算出各项指标的得分，从而得出一个行业的整体吸引力。
自我：量化你的优势
什么是权重？
词典是这么解释的：“为了考虑到特殊情况或补偿一个扭曲的因素而做出考量或调整”。所以说，权重其实是一个相对的概念。针对某一情况或因素而言，其权重是指该情况或因素在整体评价中的相对重要程度。
举一个例子，我们经常用SWOT分析法来做数据分析。产品面对一个市场时，我们通过行业、市场分析洞察市场的机会和威胁，从竞争分析中了解自身的优势和劣势。如果我们列举的企业有8条优势，而劣势只有4条，这是不是意味着企业自身的优势大于劣势呢？
当然不是。
因为每个优势和劣势的重要性及发生的概率都不同。这样的定性列举让我们无所适从，企业也无法做出战略选择。所以我们必须从不同侧面对每一条的重要程度做定量分配，对各评价因子在总体评价中的作用进行区别对待。
量化容易对比和鉴别，因此也比较容易与人沟通，并达成共识。我们生活中不缺少量化的例子。医生用量化的手段来诊断疾病，如体温表、血压计、心电监护仪;厨师用量化的手段来烧菜，如克、盎司。在这个统一平台上，医生和患者，大厨和主妇就很容易沟通。相反，中医或中餐如果缺乏量化，沟通起来就会有很多问题，如脉搏偏快、体温偏高、酱油适量、糖少许等，这根本没办法让人做出判断。
SWOT分析有一个最大的缺陷，就是只能做偏静态的定性分析。但学者们根据SWOT的原理发明了外部因素评价表和内部因素评价表，增加了权重和评分，由此就可以算出加权得分，然后进行比较，做出战略选择。这不仅有效地解决了部分实战问题，还能提供有价值的参考。
然而，我们该怎样来确定权重呢？
根据定义，权重越大，则该指标在群体因素里的重要性也就越强。因此我们总是以百分比来表示权重，群体的总权重即各个指标的权重之和，永远是100%。那么各个指标的单项权重就落在0～100% 之间。
其实，权重确定的方法有很多，有些方法是利用专家或个人的知识和经验，被称为“主观赋权法”;有些方法是由调查统计的数据决定，不需要专家的判断，这就是“客观赋权法”。在这里，我介绍的是“权值因子判断表法”，它属于主观赋权法，是指由分析人员组成的专家小组，制定和填写权值因子判断表，然后对各位专家根据经验和已知信息所填写的权值因子判断表综合量化分析，来确定权重值的方法。
举一个实战的例子，我曾在做移动医疗牙科App行业分析的时候，选定了与该行业最相关的8 项指标来进行量化评估。
首先，成立分析小组，共有4人。然后将上述8项指标分别作为行因子和列因子，制作出权值因子判断表（见表1）。
将每一个行因子与除自身之外的列因子两两比对，如果行因子比列因子重要，就填“1”，如果行因子没有列因子重要的话，则填“0”。
比如说，市场规模这个指标，我们认为在移动医疗牙科App领域，市场规模没有市场成长更重要，填“0”;市场规模比市场营销组合更加重要，则填“1”，依此类推。然后我们再用下一个指标依次向右比对。
当全部的比对完成以后，我们将所有的分数横向相加，就可以得到各项指标的得分。对比上述得分，各项指标的优先排序就能列出来了。
我们的分析专家小组有4名成员，每名成员都会根据自己的知识和经验，来填写权值因子判断表确定权重值。因此我们将所有人表格上的每项指标的得分相加，计算出每项指标的集体评估得分。紧接着，再将各项指标的小组分析得分相加，总分合计为112分，最后用每一个指标的小组分析得分除以合计总分112，由此计算出来的百分比就是该项指标的权重。比如，市场规模的权重就是20%（见表2）。
当然上述推导过程本质上类似建立一个理论数学模型，得出的结果通常还要进行多次代入验证，以考量该数学模型的严谨性及可信区间。
竞争：吃透每一个对手
行业分析的重要性我们都能理解，在关注宏观市场的同时，我们还必须掌握微观的企业分析，它能让我们足够了解自己的竞争对手，为未来做好全方位的准备。
首先，搜集基础数据。
分析一个企业的核心，其实就是对企业信息和数据的全面汇总，进行前瞻性预判，但这些数据和信息只有我们主动搜集才能获得。但请注意，数据一定是基于合法合理途径公开搜集而来，切忌不择手段地获得内部数据。
数据一般分为两种形式：定量和定性（见表3）。定量的数据是可以通过具体的数字生成图表的，比如各种报表、问卷调查等。这类数据虽精准、有说服力，但我们却很难辨别真假，有时精确到小数点后面好几位是很荒谬的。而定性的数据更多的是通过主观去感受了解。这虽然容易分析出背景，但可靠性却不强，区间范围过大，而且缺乏说服力。这两种形式各有利弊，所以需要结合起来分析，交互印证。
其次，制定可行的拜访计划。
拜访是定性分析的一种工具，它需要仔细的计划和准备。将拜访前、拜访中、拜访后这三个步骤，计划得比较准确和具有可操作性，才能成功拜访。
最后，合理利用企业分析工具。
企业分析最常用的工具有很多，我主要介绍5Cs和BCG矩阵这两种工具。
5Cs针对的是一个企业做策略分析，Company（公司）指围绕这家公司所有信息，比如销售额、产品和服务等;Competition（竞争对手）指这家企业的竞争情况和竞争优势。Costs（成本）指这家公司的成本结构是什么，固定成本和变动成本是多少？Customers（用户）指产品的用户是谁，集中在哪些群体，用户需求满足了吗？Channels（渠道）指产品和服务的营销渠道、推广方式等。任何时候给自己的企业、竞争对手或收购对象做分析，都可以采用这种分析工具。
我们可以根据实际情况回答下面这些问题，企业也可以根据实际情况酌情添加。
1. 就公司本身而言。这家公司的销售额是多少？提供什么产品和服务？有什么优点和缺点（优势和劣势）？
2. 针对竞争对手来说。公司的竞争对手有哪些？竞争对手分别都有多大的市场份额？竞争者的竞争优势是什么？
3. 从成本来看。这家公司的成本结构是什么？哪些是固定成本？哪些是变动成本？和行业的平均成本相比，公司有没有成本优势？有没有减低成本的机会存在？
BCG 矩阵即波士顿顾问公司发明的一个分析工具，它能够帮助企业划分其产品和服务的利润和增长潜力。站在投资人的角度来了解公司的产品及服务（如下图）。
2008年1～11月，微型电子计算机产量达到1.37亿部，比上年同期增长17.4%，比上季度增速略有下降。显示器产量为1.25亿部，比上年同期下降5.7%，其中CRT显示器不到10%，绝大部分为液晶显示器。打印机产量达到3952.5万台，比上年同期增长1.8%。除笔记本外，高端产品产量增速有所回落，去年1～11月共生产笔记本1.02亿部，同比增长31.1%；液晶显示器1.16亿台，同比增长5.7%；服务器产量为184.5万部，比上年同期下降42.3%。 中国PCs市场受到整体经济环境较大的影响，增速相比上一年都有较大的下滑，具体来看，PCs市场销量达到3218.5万台，同比增长15.2%，销售额为1612.4亿元，同比增长9.6%。
一、计算机行业总体运行情况
（一）生产情况
从产量来看，主要计算机产品产量增速出现放缓或下降趋势。2008年1～11月，微型电子计算机产量达到1.37亿部，比上年同期增长17.4%，比上季度增速略有下降。显示器产量为1.25亿部，比上年同期下降5.7%，其中CRT 显示器不到10%，绝大部分为液晶显示器。打印机产量达到3952.5万台，比上年同期增长1.8%。除笔记本外，高端产品产量增速有所回落，去年1～11月共生产笔记本1.02亿部，同比增长31.1%;液晶显示器1.16亿台，同比增长5.7%;服务器产量为184.5万部，比上年同期下降42.3%。
（二）行业经营情况
从增速看，2008年1～11月电子计算机行业收入达到13567.4亿元，同比增长7.9%，增速比上季度的12.4%下降近三个百分点；利润达到373.4亿元，同比下降0.7%；税金达到60.9亿元，同比增长11.6%；增加值达到2459.7亿元，同比增长9.1%。
（三）总体进出口情况
2008年，我国计算机产品进口1612亿美元、同比增长2%。计算机集成制造技术产品出口63.7亿美元，增长28.9%，增速大幅回落44.8个百分点。
二、2008年计算机产品市场描述
（一）PCs
市场规模及结构。2008年，中国PCs市场受到整体经济环境较大影响，增速比上一年都有较大的下滑，具体来看，PCs市场销量达到3218.5万台，同比增长15.2%，销售额为1612.4亿元，同比增长9.6%。其中，台式PC与预期相比下降最大，销售额呈现负增长。消费类市场成为影响市场的关键，台式PC和笔记本电脑在消费类市场的增速都有明显的放缓，在金融风暴的冲击下，哪怕是远离风暴中心的中国消费者，也出现持币待购的情况。行业市场，受全球金融危机、自然灾害等影响，金融、政府等行业对IT 集中采购出现延后，部分中小企业资金也出现问题，采购有所停滞。2009年全球经济都将面临考验，虽然各国出台不同的救市方案，但是金融风暴带来的实体经济下滑，还将在一定程度影响全球经济的发展。
市场预测。展望2009～2011年，电脑下乡将带动农村市场发展、国家网吧牌照的松动将极大推动DIY市场发展、以3G为主导的各项投资在电信业的深入展开将打动PC 服务器等产品需求的增加、国家4万亿拉动内需投资计划使得交通、医疗、环保等行业相关IT 支出将会增加，再加上食品药品安全领域、农村信息化、医疗信息化等热点领域对IT 产品的需求，PCs市场还是充满了机遇。如何把握住这些机遇，是企业目前亟待解决的重点。未来3年中国PCs 市场销售额将达到2169.9亿元人民币，年均复合增长水平为10.4%。
（二）超移动笔记本
市场规模及结构。2008年，中国超移动笔记本电脑市场增长迅猛，Netbook成为推动市场发展的主要力量。市场主要增长点来自家用市场，从区域来看，传统经济发达地区销售量最大。2008年，中国超移动笔记本市场销售量为80.6万台，销售额达到28.9亿元。在产品销售渠道方面，为区别于传统笔记本电脑产品，超移动笔记本电脑产品加大了与3C卖场的合作力度，入驻网上商城，并积极拓展新渠道，例如手机卖场、电视购物、与电信运营商合作等新的营销模式，也被部分厂商采用。
市场预测。未来3年中国超移动笔记本电脑市场销量将保持快速，2011年市场容量有望达到175.7亿元人民币。预计2009～2011年，中国超移动笔记本电脑市场销售额的年均复合增长水平将达到59.0%。
（三）投影机
2008年中国投影机市场销量为74.5万台，增长为14.2%。从细分市场来看，教育、政府投影机市场增长速度大幅下降，商务、家用娱乐投影机市场仍保持较快增长；从品牌竞争来看，日立、夏普在中国投影机市场的地位提升；从投影技术发展来看，LCOS技术的发展打破了LCD和DLP两大阵营对立的局面；从投影机的长远发展来看，商务、家庭娱乐投影机市场的发展空间更大。
未来商务、家用娱乐投影机市场，发展潜力巨大。与相对稳定的教育投影机市场相比，留给商务投影机市场的空间还很大。受全球金融危机影响，国内中小型企业都在缩减开支，因此商务投影机市场受到了一定影响，但并不会阻碍商务投影机市场的长远发展。中小企业对投影机价格、可维护性和综合维护保障成本非常重视。目前，商务投影机的价格越来越低，厂商对产品售后服务和增值服务越来越重视，低廉的售价、优质的售后服务，将会吸引大量尚未配备投影机的中小企业购买投影机。2009年，在商务投影机市场具有发展潜力条件下，各投影机品牌应该加大商务投影机产品的推进力度，实现更加精准定位，为多元化需求的中小企业者提供更加适合的产品。相比于教育、商务投影机市场，家用投影机市场的空间更大。目前，家用投影机市场的发展存在瓶颈，相比于国内居民的收入水平来说投影机的价格还是太高，同时投影机的灯泡使用寿命也是家庭用户比较重视的。国内投影机的品牌种类越来越多，市场竞争越来越激烈，部分厂商市场中心将转移到家用投影机市场，这有利于家用投影机的技术突破、成本价格降低。随着家用投影机价格、使用成本的降低，未来几年后家用娱乐投影市场将快速成长。
（四）下一代数据中心
随着企业信息化应用水平不断提高，传统数据中心面临硬件投入不断增加，运营成本高居不下，同时又很难满足企业业务模式不断变革的难题；另一方面，面对金融危机冲击，企业比以往任何时候都更加重视IT投资的效益，因此，满足企业开源节流双重目标的下一代数据中心，将成为其未来IT 建设重点，以减低成本、拓展业务，度过经济寒冬。
中国下一代数据中心市场规模与增长。2008年中国下一代数据中心市场虽然受到全球金融危机影响，但依然保持了较快的增长速度，赛迪顾问通过对中国数据中心建设现状的调研发现，在虚拟化应用、业务整合、集中化管理、节能降耗等需求的带动下，下一代数据中心建设投资规模保持了较快增长，2008 年总投资规模将达到326.75亿元，同比增长24.6%。
中国下一代数据中心发展趋势。尽管面临许多挑战，未来下一代数据中心市场仍将保持较快增长。首先，中国宏观经济增速虽然有所回落，但基本面仍然较好。随着政府应对金融危机相关措施的陆续出台，4万亿投资计划的落实将带动地方10万亿以上的投资，大规模的投资必将带动IT 投入的增加，这无疑将对中国下一代数据中心市场的发展起到巨大推动作用。其次，目前企业面对传统数据中心管理复杂、运维成本高居不下、难以适应业务发展需要等一系列问题，对数据中心建设热情依旧，新建、扩建、改建项目都有不同程度增加，未来投资力度依然很大；第三，中国下一代数据中心处于高速增长期，项目建设也需要一定周期，所以对市场波动和风险有较强的抵抗能力。第四，目前数据中心厂商在加紧新技术、新产品的推广力度，针对行业应用特点的各种整体解决方案不断推出，节能、安全、智能管理等概念逐渐深入，厂商之间以及厂商和用户的合作日益紧密，也为数据中心产业今后健康发展奠定了基础。
展望未来中国下一代数据中心市场，在大规模基础设施投资、上海世博会、广州亚运会的带动下，随着政府、电信、金融、能源等重点行业IT应用的深入，市场需求依然旺盛。因此，未来几年，肩负开源节流双重责任的下一代数据中心,必将成为IT市场一大亮点。
（五）企业级IT市场
市场规模及结构。包括企业级服务器、存储系统两大产品系列的中国企业级IT市场，在2008年也受到全球金融危机波及，下半年增速放缓，但就全年来看，仍然保持了较快的增长，销售额达170.8亿元，同比增长11.8%。特别值得关注的是存储系统市场，在电信、金融和政府等重点行业带动下，中国存储系统销售额突破61亿元，同比增长达22.5%。在产品结构上，企业级服务器市场规模109.8亿元，同比增长6.6%，增速下降0.7个百分点，
市场预测。展望2009～2011年，中国会进一步加大基础市场投资力度，并采取积极政策加快民生工程建设，通过投资和消费带动经济平稳快速发展，在宏观经济政策的影响下，金融、电信、政府等传统企业级IT产品需求大户大批新建、改扩建项目的启动，会给未来市场带来难的发展机遇，特别是3G牌子的发放，必将放大电信行业对UNIX 服务器和相关存储产品的需求；其次，政府对交通、电力、医疗、农村信息化等投资力度的加大，也会给市场发展注入新的活力；第三，随着中国信息化建设水平不断提高，企业业务整合、下一代数据中心建设、虚拟化应用等，也会对带动企业级IT产品需求的增加。未来3 年中国企业级IT市场仍将保持较快增长，成为全球IT市场中最具活力的区域市场之一，2011年市场容量有望达到256.2亿元人民币，预计2009～2011年， 中国企业级IT市场规模年均复合增长率将达到14.5%。
三、2009年电子政务展望
（一）预警和应急管理信息化将成为电子政务建设重点
从2008年年初以来，我国发生的重大事件不少，如南方冰雪灾害、手足口病疫情、胶济铁路列车相撞事故、汶川大地震、三鹿奶粉事件、美国次贷危机波及中国、各地发生多起矿难和等。在防灾减灾、控制疫情，快速处置，快速展开重大交通事故、安全生产事故救援，建立经济社会预警体系等方面，电子政务可以发挥很大作用。
2008年，许多政府部门都把应急管理作为工作重点，对预警和应急方面的信息化需求很迫切。城市应急联动系统、生产现场视频监控系统、重大危险源监控系统、重大污染源在线监测系统、重大疫情防控信息系统、食品安全监管信息系统、药品安全监管信息系统、防震减灾信息系统、地质灾害预警信息系统、气象灾害预警信息系统、金融安全预警信息系统建设等，将被有关政府部门（如应急办、安监局、环保局、药监局、卫生局、地震局、国土局、气象局等）提到议事日程。
（二）移动执法平台将成为执法部门信息化建设的亮点
许多政府部门都有行政执法方面的职能，如公安、工商、城管、环保、国土、运政、海事、水务等部门。移动执法就是基于无线网络技术的新型行政执法模式。移动执法具有不受网线、网络接口的限制、配置简单、应用灵活等特点。执法人员利用移动执法系统，可以快速发送现场图文信息，查询嫌疑人有关信息，现场进行行政处罚等。一些政府部门率先建设了移动执法系统，将被更多的政府部门所仿效。例如，北京市东城区网格化管理系统应用取得成功后，在全国许多城管部门推广应用。2009 年，将有更多的城管部门建设城市网格化管理系统。目前，有不少公安机关已经应用了警务通。2009年，在交警移动执法、警务信息无线查询、违章车辆短信通知、短信110报警等方面的应用将进一步增加。在移动执法系统建设过程中，建议各大电信运营商与软硬件厂商、系统集成商以及第三方信息化咨询机构深入开展合作，开发出贴近执法人员实际需求的移动执法系统。
（三）电子政务评估重点将从网站评估向工程评估转变
近年来，国内多家机构推出了政府门户网站绩效评估业务。各家政府门户网站绩效评估指标体系不一样，对各政府单位的评估结果也不一样。这不但引起政府门户网站排名的混乱，也滋长了一些政府单位急功近利的心态。政府门户网站只是电子政务建设中很小的一个组成部门。电子政务更强调的是应用，即业务应用系统建设。
以前电子政务效益低下，其中一个重要原因是缺乏一套行之有效的项目评估体系，即事先没有对项目建设方案进行科学评估，事后没有对信息系统的运行效果进行科学的评估。2009年，随着各级政府部门加强了对政府财政投资的信息化工程项目的管理，电子政务工程项目评估将受到各级发展改革部门、信息化主管部门、财政部门和审计部门的重视。在项目开工建设前，请第三方信息化咨询机构对项目建设方案进行评估，并根据评估意见进行修改、完善。在项目建成后，请第三方信息化咨询机构对信息系统的运行效果进行评估，并根据评估意见进行整改、完善。这样，电子政务才能走上规范化的健康发展道路。
（四）基层单位电子政务建设将以信息资源整合为主
乡镇政府、街道办、居委会等基层政府单位可谓“上面千条线，下面一根针”。以居委会为例，居委会的工作一般包括民政、社会保障、社会治安、民事调解、计划生育、社区教育、社区文体、社区环境卫生、居民再就业、外来人口登记、党员培训等方面，每年的各项工作加起来大小有100多项，各种统计报表、社区台账多达几百份/本，还要配合各种上面调查活动、组织居民开展文体活动等。居委会工作人员一般在10个人以下，许多居委会工作人员只有5～6个人，人手捉襟见肘。每个城市的民政、社保、公安、计生、文化、环卫等部门一般都有自成体系的业务应用系统，但在居委会这样的基层单位层面要对各业务应用系统进行整合，使之可以在一个平台上办理业务、报送材料等。在这方面，广州社区综合管理应用信息化平台应用已经取得成功。2009年，将有越来越多的城市建设这种社区综合政务信息平台，有越来越多的地方建设乡镇综合政务信息平台。实践证明，建设社区/乡镇综合政务信息平台，不但可以节约电子政务建设资金，加快电子政务向基层单位渗透，而且可以减轻居委会工作人员负担。
一直以来，医疗卫生事业的发展颇受社会关注，不少地方都存在不同程度的“看病难”的问题，国家政府也因此加大对医疗事业的关注。在当前社会经济全面深化改革的氛围下，社会对于中国医疗卫生体系的加强深化改革也寄予厚望。医疗建设服务行业作为医疗经济领域的晴雨表，间接反映了我国医疗卫生事业的发展。那么究竟我国医疗建设服务行业的发展现状如何？其未来前景又如何？本文选取中国医疗建设服务行业具有代表性的深圳市尚荣医疗股份有限公司，通过对其宏观环境分析、财务分析及预测，对此一窥究竟。
一、尚荣医疗案例分析
1.宏观环境分析。据统计，2013 年末，我国共有1735个县、1.16万个县级医院。根据《规划纲要》要求进行测算，2020年全国将仅保留3470家县级医院，剩下的8130家县级医院的属性将会发生变化，部分县级医院会迎来社会资本的进入，部分则转变为社区卫生服务中心。全面推进分级医疗制度是未来政府大力推进的方向，其中很重要的一点就是全面提升县级公立医院综合能力，将县域内就诊率提高到90%左右，基本实现大病不出县。粗略假设60%左右的县级医院将会进行改制并进行扩建或重建，即大约4878家左右。按照每家医院重建平均投资2亿元左右进行粗略计算，估算市场规模大约在9756 亿元左右， 平均未来5年医院建设PPP项目投资规模在2000亿元左右。根据尚荣医疗公司高管透露，根据公司的了解，目前具有医院建设需求的数量大约为2000家，按照每家2亿左右的投资额，投资规模也将达到4000亿。由此看来，中国医疗建设服务行业未来5年政治环境相当好，行业发展空间巨大。
2.经济环境分析。中国经济在2004～2013年10年间，名义国内生产总值由159878.3亿逐渐增加至568845.2亿，增加了2.6倍，而政府卫生支出却由1293.58亿逐渐增加至9545.81亿，增加了6.4倍。2004～2013年间，我国名义GDP复合增长率为15%，与此同时，政府在卫生事业的财政支出的复合增长率达到了25%。说明我国近10年在卫生事业上的投入不断加大，并且复合增长率也远超同期GDP的复合增长率。原因主要有：人民对健康的需要随着物质需求的满足而日益提高；2003年，SARS疫情的全国蔓延，中国开始反思公共卫生体系的漏洞，加大对公共卫生体系的投入，医改进程加快。政府卫生支出占卫生总支出的比例不断提高。国家将继续加大对医药卫生事业的投入，卫生总支出也会不断增加。随着经济社会的发展， 居民对于自身医疗健康护理需求会持续增加。医疗卫生服务市场需求十分强劲。个人对于健康的需求也将随着生活水平的提高而增加，未来医疗卫生行业仍将保持高速发展。由此看来，中国医疗建设服务行业的发展前景明朗。
按照行业惯例，医院建设可以分为土建工程、普通装修以及医疗专业工程。其中土建工程主要是指医院建筑物从破土动工到工程主体结构竣工（或封顶）的活动过程，包括建筑物内各种设备的安装活动，以及施工中的线路敷设和管道安装；普通装修是指对医院主体建筑工程进行的一般性装饰、装修和清理活动；医疗专业工程是指医院手术部、ICU、化验室、实验室等专业科室的建设活动，包括规划布局、室内装修、设备安装等活动。由于手术部、ICU、化验室、实验室等建设直接关系病人的生命健康或检验、化验的精准性，对建筑环境、装饰装修、设备配置均有较高要求，国家相关部门亦制定了专业的技术规范。因此，医院建设壁垒较高，其他公司难以进入该行业。此外，PPP模式的大力推行为医院建设行业的技术发展起了催促作用。
二、公司财务分析及盈利预测
1.公司成长能力分析。公司2011年至2015年营业收入为3.48亿、4.21亿、7.31亿、11.67亿、16.66亿。复合增长率达47.92%，归属母公司的净利润分别为4271万、5549万、6718万、10312万、13226万，复合增长率达32.67%。近5年收入与净利润均保持高增速，主要由于公司采取买方信贷模式取得较多医院建设方面的订单，并且透过并购整合切入耗材、设备市场。2013至2014年由于地方政府对于医院借债扩大规模的控制，公司期间订单量较少，导致2015年收入增速下滑。2015年底及2016年公司订单数量和金额迎来第二轮爆发，未来3-5年业绩高增长非常确定。2016年中报收入下滑1.93%，归属母公司净利润增长20.89%，均低于市场预期。主要原因是部分在建项目尚未结算及去年普尔德合并收入中内部交易未抵消因素影响。下半年处于公司结算密集期，公司下半年业绩将显著好于上半年。
2.偿债能力分析。公司2011年至2015年流动比例为8.88%、4.72%、2.3%、2.04%、1.74%，近5年流动比例持续下降，而近五年资产负债率分别为11%、20%、34%、38%、47%，表现为持续攀升，公司短期及长期偿债能力有所下滑，提示有偿债风险。但深究公司业务，公司2011年上市，上市前由于控制风险及借款困难等原因借款较少。上市后公司通过买方信贷业务迅速做大市场，而基建业务需要较高的资金投入，所以上市后负债比重持续攀升。但公司负债中主要是营业性的应付账款等无息负债，有息负债占比较少，年末公司财务费用一般在1000万以内，公司经营性现金净流量在1亿以上，公司暂不存在偿还债务问题。此外公司2016年已经启动非公开发行股票募集资金，未来偿债能力会有所增强。
3.营运能力分析。公司2011年至2015年应收账款周转率为3.13%、2.03%、1.99%、2.18%、2.15%，近五年变化不大， 应收账款增速与收入增速相当，比较稳定。而总资产周转率近五年为0.38、0.3、0.41、0.53、0.63，稳步提高，表明公司运营效率的不断提升，可进一步提升公司净资产收益率。
4.盈利能力分析。公司2011年至2015年销售净利率为12.72%、14.16%、10.6%、9.51%、9.31%，呈现下滑趋势，主要原因是公司至2013年以来逐渐并购耗材设备类企业致使毛利率下滑进而出现净利率下降的现象，但由于医院建设销售净利率约15%，耗材设备增长稳定，公司在医院建设方面收获的大单不断确认致使医院建设的收入比重增大，销售净利率会有增长趋势。另一方面公司通过提高资产负债率及总资产周转率，致使公司的净资产收益率从2011年至2015年呈现4.33%、4.87%、5.97%、7.92%、9.91%的提升趋势，说明公司为股东创造价值的能力不断增强。
关键词：检验检测联盟；科技资源；平台
中图分类号：S41-2 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）01-0084-02
Abstract：In order to effectively integrate the inspecting scientific resource and technicians group， and further enhance the fundamental status of scientific innovation work in the service of inspecting domain， nowadays all areas are putting forward to set up inspecting alliance， make full use of the alley level， try their best to integrate the scientific resource in inspecting domain， deeply develop the technique cooperation in depth so as to break up the technique bottle-neck while developing，fasten to cultivate the inspecting market and help companies to improve the inspecting ability. This paper tries to clarify the functional position of the inspecting alliance from five aspects to provide further reference for the establishing of inspecting alliance， and give impetus to the fast development of inspecting high-technique service， and make the inspecting service strong as well as to provide powerful technique support for different industries.
Key words：inspecting alliance；scientific resource；alley level
F阶段，我国已跃居全球最大的生产制造国，作为与生产制造活动息息相关的检验检测行业已成为我国发展前景最好、增长速度最快的行业之一。据去权威部门的数据，2013年检验检测市场规模为1678亿元，2014年为2105亿元，2015年为2574亿元[1]。据估计2016年中国第三方检测市场规模将有可能达到3350亿元。目前，国家先后出台多项相关政策对检验检测行业进行优化改革，这其中在2014年2月，国务院办公厅出台《关于整合检验检测认证机构的实施意见》，明确了6个方面19项推进整合的任务，同时要求在食品、环保、贸易、医疗等行业的相关市场逐渐向第三方独立检测机构开放，这是国务院新一届政府在新时期作出的一大决策，也是转变政府职能，推进政事分开、事企分开、管办分离的一大举措。
检验检测行业是国家发展的基础性行业，在保障国门安全、促进社会经济发展、维护人民身体健康中发挥着积极的技术支撑作用。但同时我们也要十分清醒地认识到，由于缺乏有效的整体协调和合作机制，致使众多从事检验检测业务的各有关企业和相关机构在技术装备、技术能力、信息获取等方面的优势长期没有得到充分发挥，检验检测工作不断面临着新产品、新技术所带来的新问题和新要求。
为破解这一难题，各地纷纷成立面向不同行业的检验检测联盟，成立检验检测联盟是从事检验检测业务的各有关企业和相关机构等成员单位之间达成的互相协作和资源整合的一种合作模式，目的是为了确保合作各方的市场优势，寻求新的规模、标准、机能或定位，共同应对竞争者或将业务推向新领域。检验检测联盟的构建，首先必须对功能定位精准。通过优势互补，形成各检验检测机构之间相互协作和共同发展的新途径。通过集中优势资源，形成技术先进和运作高效的检验检测技术保障新体系。通过发挥整体优势，形成更加有效地应对国外技术壁垒和保障国家经济安全新举措。
1 建立统一的服务平台
深入调查摸清家底。摸清现有本地区从事检验检测业务的机构底数，摸清业务门类、人员编制、资产负债、财务状况等，细致梳理、深入分析，对职能萎缩、规模较小、不符合发展需要的可予以建议撤销，对业务相同相近的明确整合方向。逐步建立“七统一”的工作机制，即统一协调管理、统一调配检验检测资源、统一规划检验检测项目申报、统一收费标准、统一制定检测目录、统一业务培训、统一信息。以检验检测联盟为基础，吸纳包括检测机构、行业协会、高等院校、科研院所等社会检验检测资源加入检验检测联盟，充分发挥联盟的综合分析、评估、研发、推广优势，着力提升检验检测的能力和效率，建立和完善统一联动、科学权威的检验检测体系，实现检验检测资源综合利用，全面提升公共检验检测能力[2]。
2 完善检验检测联盟的服务机制
要更好地发挥联盟作用，提高联盟服务功能，除了建立有效的组织模式，还须构建政策、资金、人才等管理要素的良性运行机制。以构建和完善良好的内部协调运行机制为核心，推动联盟正常运转和长效管理的合作机制、利益分配机制和约束机制。
2.1 加强组织领导
建立联盟建设与运行的管理体系和考核评价机制。成立联盟秘书处，负责对联盟建设进行总体协调、统筹规划，做好联盟建设的顶层设计；成立专家顾问组，参与建设项目的论证、咨询以及管理办法的拟订，建立不同检验检测部门之间有效的联合评议协调机制，打破各自为战的恶性竞争格局，防止重复建设，加强交流，做到共建共强；建立考核评价机制，构建一套比较完备的服务评估指标，包括服务能力指标、服务过程指标、服务质量指标等，通过有效的信用评估体系，对照需求信息获得比率，设定相应的评分等级，为用户提供更为便利、及时、到位的检验检测服务。
2.2 政策法规保障
针对创新型联盟建设的特点，研究制订相应的扶持政策，规范检验检测产业投入、建设、管理和使用等相关行为，界定参与者和管理者之间的关系，明确各方的权利和义务，实现共享的运行机制，明确共享的原则、对象与范围、服务模式。根据联盟建设发展需要，修改和完善现有的与联盟建设、运行和管理相关的规定等，增加联盟建设的总体性规划，明确政府对联盟建设与管理的职责，增加科技条件资源共享利用等内容，注重联盟建设的政策法规与其他政策法规的配套与衔接，拓宽政策支持范围。
2.3 创新管理模式
以党的十提出的建设“服务型”政府这一理念为指导，对联盟管理模式进行优化升级，进一步理顺政府与市场的关系。具体而言就是建立以市场调节为主和联盟服务为辅的管理模式。进一步理清公益服务的边界，集中资源搞好公共服务，“不添乱、不添堵”，将自己定位于服务的提供者和协调者，把联盟建设真正转变为公共服务理念的具体行动；组织者与联盟成员形成良性互动关系，强调政府的引导作用，同时探索市场化运作的方式，建立完整的制度保障体系。在此基础上，统筹规划，优化组合各种管理机制，最终实现联盟可持续发展的战略目标。
3 扩大检验检测的人才队伍
构建合理的专业化人才队伍。拥有高质量的专业化检验检测人才是壮大检验检测产业的重要基础，因此人才队伍建设是联盟服务的重点之一，建设内容包括人才培训和人才交流。以专业技术人才、管理人才为主要构成部分的专业化人才队伍是支撑检验检测企业能够正常运作的必要条件，在培养专业技术人才的同时，也要重视从事日常管理工作的专业技术和管理人才队伍的培养，将检验检测专业技术支撑人员的培养纳入各级各类人才培养计划，并建立经常性、普遍性的人员培训制度，不断提高管理和技术支撑人才的服务意识和操作技能。研究建立人才引进、交流制度，保证技术支撑人员的合理比例，提高检验检测服务活动的效率与质量。
4 帮助检验检测机构构筑品牌
近年来，随着我国对外开放的不断扩大，世界各地的优质跨国检验检测认证机构快速进入，据相关机构统计目前已占据我国检验检测市场份额的25%，但这些外资机构的数量只占我国检验检测机构数的0.5%。现阶段，我国省以下质监系统检验检测机构2700多个、人员9万多名，年收入确只有200多亿元[3]。以营收为例，有数据显示，截至2015年底，全国各类检测机构的年平均收入不足600万元，显然体量过小。此外，目前第三方检测机构的由于整合进展缓慢，没有出现大型优质的检验检测企业。同时，我国的第三方检验检测机构还没有得到国际上的公认，很少有企业能够打开国际市场。因此如果不尽快优化整合，提升综合竞争力，不仅难以满足国内发展要求，也难以适应国际发展趋势，早晚或被国外的检验检测机构所取代。
针对国内目前检验检测相关机构“小、弱、差”的特点，检验检测联盟要积极引导检验检测相关机构冲破固有的思维定式，优化资源配置，发挥规模效应，通过整合业务相同或相近的检验、检测和认证机构，打造我国自己的检验检测航母，抢占和掌握检验检测市场的话语权。
5 加大国内外交流与合作
积极参与国内外科技交流与合作，充分利用联盟搭建多种方式加强对外交流与合作，通过国内外的科技合作计划，引导与支持联盟内单位与专家参加国内外科技合作项目和学术交流活动，掌握国内外检验检测科技发展的动态和趋势，提高自主创新能力，扩大影响。学习国内外先进的经验和技术，加强与国内知名的相关企业在检验检测技术、仪器使用等方面的合作与协调，鼓励联盟成员单位与国内其他研究机构合作建立网络化共享平台，利用合作方丰富的科技资源，拓宽“招人才、引项目”的渠道。借鉴和引进国内外一流检测企业在管理方面成熟的制度及标准规范。充分利用国际国内科技平台与基础设施资源，建立稳定的合作渠道，积极吸引国内外科研开发机构参与本地检验检测产业建设，树立地区之间检验检测服务品牌和信誉[4]。
检验检测是现代服务业的重要组成部分，对于加强质量安全、促进产业发展、维护群众利益等方面具有重要作用。现阶段，我国第三方检测行业正处在一个重要的历史发展时期，检验检测认证机构的整合，政府向社会购买服务以及正在推进的事业单位改革，都将对我国第三方检测行业的发展产生重要影响。未来，第三方产业的成长空间巨大。在这一趋势下，各地成立的检验检测联盟将能够发挥巨大的推动作用，联盟的功能定位将是立足促进检验检测产业的发展，围绕检验检测产业技术创新链，整合检验检测科技资源和人才队伍，推动联盟会员间检验检测能力互补、技术资源互助、信息资源共享，形成联合开发、优势互补、利益共享、风险共担的技术新合作组织。进而突破产业发展的技术瓶颈，提升检验检测服务能力，拓展检验检测市场，共促科技创新创业，降低企业创新成本，助推战略新兴产业和支柱产业发展。
参考文献：
[1]中国产业信息网.2015年中国第三方检测行业市场规模现状分析展望[EB/OL].
[2]翟博洋，乔东，谭晓东.浅谈我国检验检测机构资源整合及发展[J].现代测量与实验室管理，2013（5）：41-44.
一、前言
近年来，大数据迅速发展成为工业界、学术界甚至世界各国政府高度关注的热点。在大数据时代，“数据即资产”的核心理念已成为各个行业的共识，大数据具有4V的特点：一是数据容量巨大（Volume），二是数据类型众多（Variety）；三是数据价值密度低（Value）；四是处理数据的速度要求非常快（Velocity）。相关研究预测标明，2015-2020年是大数据行业高速发展期，到2020年中国的大数据市场规模为454.33亿元，增长速度为20%。互联网行业、政府、金融、电信、零售等典型行业率先启动大数据产业布局，传统行业也积极收集行业数据，引入外部大数据，建设大数据平台，开展跨行业大数据创新应用实践，不仅使行业内部运行效率得到提升，加速传统行业转型升级，而且已经创造出巨大的经济价值和社会价值。2016年7月28日，《国家信息化发展战略纲要》，明确指出要促进工业经济向信息经济转型，大力推进数据资产化和资源化，优先开放政务和民生保障服务相关的数据，随着政策红利不断发放以及大数据共享机制的逐渐完善，毫无疑问，大数据将更加深刻地推动产业发展。
二、跨行业大数据应用场景和典型案例（图1）
电信行业通过将行业内部的B/O/M域数据、上网日志等和外部金融、旅游、政务等行业数据进行结合，已经实现了端到端网络分析优化、精准营销、用户体验提升、地理位置服务、智慧旅游、智慧城市、行业分析报告等场景应用。例如国内三大运营商基于上网日志分析和外部数据综合分析，解决用户上网流量投诉，提供行业指数，并与金融、公共服务、位置服务等在大数据应用进行合作。
金融保险行业整合个人特征数据、资产数据、保单数据等行业内部数据和互联网行为数据、地理位置信息、个人消费数据、征信数据等行业外部数据，形成基于大数据的客户洞察、互联网征信、投资预测、风险控制、极速放贷、电信诈骗拦截等创新应用场景。
医疗健康行业通过将个人体征数据、个人特征数据、基因检测数据、电子病历、遗传数据等医疗领域数据和互联网用户搜索数据、地理位置数据、气候数据、环境数据、人口流动数据等行业外数据融合和分析，可实现疾病预测、个人健康监测管理、癌症诊断和预测及早产儿病情诊断。
文化传媒行业通过将消费者数据库、影视基础数据、影视评分数据、用户视频播放行为数据、电视节目收看行椤⒕缂播放设备、剧集播放时间等行业数据与互联网搜索数据、社交网络数据、线上购物数据等进行融合，进行投资风险评估、受众定位、影视精准营销、票房预测。
旅游行业通过将个人特征数据、景区数据等行业内部数据与气候数据、地理位置数据、运营商移动用户数据等行业外数据结合，实现旅游指数、景区客源分析、个性化推荐、景区预警等。
能源行业作为典型的传统行业，也开始将行业内部的企业生产数据、勘探大数据、油气管道数据、风电场实时流体模型数据、光伏电站数据、气象数据、地理数据等和外部地理位置数据、环境数据、气候数据、风速数据、海拔数据、大气温度、日照数据、周边救援方案数据、地震数据、能源输送数据等进行结合，开展了自动化矿井值守、精准化油气开采、井位确定、安全监控和预警、油气管道腐蚀点预测、风电场自动化选址设计、风能发电量预测、光伏电站健康度检查、光伏电站精准运营等创新应用。
零售贸易行业通过运用大数据技术提高了生产数据的计算速度，还通过将销售数据、人力成本、物流数据等内部数据和突发事件、交通数据、气候数据等外部数据相结合，实现货品摆放营销设计、物流成本控制、销售数据分析、产品溯源等应用。
农林牧渔业通过将农业生产数据、养殖数据、质检数据、消费者评价数据、生产/设备监控数据、土壤数据、人力成本、物流数据、销售数据、农产品市场价格等内部数据和突发事件、交通数据、气象数据等外部数据相结合，实现可视化农场生产管理、农场耕作精细化管理、物流成本控制、肉类/乳品安全溯源体系、种植灌溉差异化、防灾预警等。
汽车行业通过内部汽车企业运营数据、汽车企业研发数据、汽车销售数据、车辆行驶状况数据、车联网传感数据、座椅压力数据、汽车配件数据等行业内部数据和互联网舆情数据、用户群体行为数据、实景地图数据等外部数据结合，实现产品人性化设计、无人驾驶、汽车网站用户导流、精准广告推送、汽车防盗、行驶安全预警。
化工行业通过将物流管理大数据、销售数据、人力成本数据、ERP系统数据、订货数据、加油站销售数据结合行业外部的气候数据、交通数据、网上支付数据、个人互联网用户行为、个人位置信息数据等，实现石脑油原料操作样本建模、石化产品结构优化、生产安全预警指挥、环境应急预警、客户识别、精准营销。
公共事业领域利用公共设施监测数据、维修记录、交通监测数据等进行公共设施危险预警和事故追踪；通过对患者数据、疾病数据和诊疗数据进行综合分析可帮助医院进行智能病症诊疗；公安部门基于交通信息、旅游数据、安防数据、地理位置、道路监控数据、用户真实信息等多方位数据结合，可以实现人流、车流的实时监控，以及异常人群聚集预警等。
此外，房地产、冶金、教育培训等领域也进行了非常多的行业大数据应用探索。可以看出，充分挖掘产业大数据的商业价值可大大促进产业服务质量和效能提升，加速传统行业的转型升级。
三、电信运营商跨行业合作方向建议
移动医疗的“资本寒冬说”从2015年下半年就已开始，一年后寒意更浓，各种移动医疗企业、医疗信息化企业纷纷倒闭，让当初下这片海捞金的投资者们渐渐开始驻足犹豫。
资本寒冬之下，转型正成为互联网医疗界的关键词。
在微信和微博上与朋友比拼行走步数，用公众号和挂号平台挂号，或者直接通过电商平台购买药品快递到家……然后，我们还能用互联网为自己的健康做点啥呢？
当前，一些变化已经悄然发生，以阿里巴巴和腾讯为代表的互联网厂商不断与线下医院对接试水创新应用；移动医疗应用也颇受资本市场青睐，据不完全统计，数百家医疗健康互联网公司都走在融资的道路上。2014年到2015年，我国“互联网+医疗”市场规模分别为29.5亿元、42.7亿元，增长率为44.7%。预计到2017年，这一数字将超过125.3亿元。国家卫计委体改司副司长姚建红表示：“互联网为医院插上翅膀，也是深化医改非常重要的一方面，通过健康信息服务和智慧医疗服务，能够放大优质资源效应，更好地惠及人民群众。”
但在另一面，前途并非一片光明。包括电子处方在内，一系列政策并不明朗，使互联网与医疗的深度融合仍存在各种不确定性。而在医院之外，使用频次低，用户黏性差，也使大量移动医疗应用“胎死腹中”，来自第三方的统计显示，仅今年之内，就有将近40家医疗健康互联网公司相继倒闭，春雨医生、丁香园、杏树林等知名应用也开始战略转型。
以挂号与支付起步
从8月9日开始，北京大学第一医院在支付宝中的服务窗向用户开放，它不但能实现在线预约挂号，还是全国首个应用“防黄牛模型”的医院线上服务。蚂蚁金服医疗行业总经理王博介绍：“利用实名信息，支付宝能精准匹配挂号人和就诊人。通过对用户的身份信息、行为特征、关系网络建立多维度的层次化体征体系，通过数据挖掘和建模，有效识别出黄牛身份，为医院建立‘黑名单’库。”
在线挂号正是“互联网+医疗”的绝佳“破冰”入口。以北京为例，北京市卫计委此前出台了多项措施：2016年底前，北京市属22家医院将全部取消现场放号，改为实施“非急诊全面预约”等，而预约的最主要途径就是互联网。在支付宝服务窗之外，腾讯同样在微信城市服务中，与包括“微医（挂号网）”在内的合作伙伴，共同推出统一挂号开放平台。据介绍，迄今为止，微信的挂号平台已经在60多个城市落地。
而在实现挂号预约后的下一步，则是支付。深圳市人社局局长王卫介绍说，从今年6月起，深圳成为全国首个通过互联网渠道完成医保移动支付的城市，参保人通过支付平台绑定加载金融功能的社会保障卡后，就可以在全市17家试点医院一键完成医保与自费的移动支付。“接下来深圳还将逐步探索扩大移动支付的使用场景，包括生育保险、大病门诊、住院、社康门诊、药店取药等，更加方便群众就医。”
开通医保的移动支付功能，不仅意味着提高效率，还意味着患者就诊流程的创新。如支付宝已能实现“当面付”“扫码付”，也有“诊间代扣”和“实时支付”，甚至对特定用户推出了“先诊疗后付费”模式。
尽管在线挂号和在线支付已经是“互联网+医疗”中相对成熟的模式，但这些环节仍需细化完善。一位不愿透露姓名的北京三甲医院医生告诉记者，“非急诊全面预约”的初衷是好的，但实际操作仍要考虑到医院工作的实际情况。“比如上周末系统出错，我们科室就多挂出了20个普通号。再比如过去预约挂号过时不候，但现在迟到半小时还可以来就诊，结果造成就诊秩序混乱，每位患者的就诊时间得不到保证。”
硬件连接的慢病管理
通过智能硬件，糖尿病成为“互联网+医疗”目光聚焦的新热点。9月20日，腾讯糖大夫二代智能血糖仪，新一代血糖仪不但支持WiFi无线连接，甚至支持联通3G网络。腾讯腾爱医疗总经理吴波说，尽管通过硬件来获得用户并不是特别有效，但其获得的用户数据质量不错。
而在此前一周，专门从事糖尿病监测产品研发的进口品牌拜安则与阿里健康携手，宣布将拜安进智能血糖仪作为阿里健康“智能关爱计划”第一期的旗舰产品。阿里健康资深总监蒋b介绍说，患者每次的血糖检测数据会自动上传至云端，最终形成患者的个性化血糖趋势报告。
硬件厂商和互联网平台关注糖尿病，正是由于患者的血糖测量能够形成稳定的数据源。为了鼓励患者上传数据，阿里健康甚至表示，在现阶段，患者只需在规定时间范围内上传7条有效血糖数据，就能获得拜安进血糖仪购买费用近70%的现金返还激励。而互联网保险公司众安保险的“糖小贝2.0控糖保障产品”也在其奖励机制中规定，糖尿病患者每天测量血糖，如果测量结果在正常范围内，则“奖励”200元保额，而如果每周测量少于1次，则将扣减200元保额。
规律产生的健康数据意味着连接，更意味着互动和黏性。而这些都是互联网慢病管理的基础，从这个角度上来看，糖尿病的数据化也成为互联网慢病管理的试水之举。丁香园创始人李天天表示：“互联网慢病管理有3个要素：一是要能收集数据。二是要能互动。比如患者可以收到微信提醒最近血糖控制得好不好，或者中秋节前提醒患者不能吃月饼。三是并非所有慢病都适合互联网管理，要挑选那些能管好的、容易的采集数据，能拉动互动的慢病先作探索。”
“互联网+医疗”对慢病管理的热衷，其实也正是寄托着移动健康医疗应用的转型渴望。此前，移动健康医疗应用往往只选择轻医疗、轻技术领域，比如切入门槛相对较低的健康保健和寻医诊疗两个市场。但实践已经证明，不解决患者“痛点”和“刚需”的产品，难以建立盈利模式。“慢病管理跑起来后就会发现可以拉动保险、制药、设备等企业一起参与，蕴含丰富的商机”。
互联网医院未来之路
2015年12月10日，浙江大学医学院附属医院院长、心血管专家王建安教授，通过乌镇互联网医院的网上平台，为杭州患者黄女士开出全国首张在线电子处方。随着这张电子处方的开出，“互联网医院”真正走进公众视野。截至今年7月，乌镇互联网医院在线接诊量每天已超过2.1万人次；预计到今年年底，乌镇互联网医院的日接诊量将超过8万人次。
“‘互联网+医疗’可以分为3个阶段。在单体医院信息化，和单个实体医院通过互联网手段拓展服务半径、提升医疗服务水平后，第三阶段则真正进入‘互联网医院’。”39互联网医院执行院长庞成林说。
乌镇互联网医院的开业，也让国内互联网医院如雨后春笋般出现。4月，微医、好大夫在甘肃、宁夏上线互联网医院；随后，七乐康与广州市荔湾区中心医院达成合作；6月，阿里健康网络医院落户甘肃金昌……来自第三方的数据显示，截至今年9月，全国互联网医院试点已达35家。
互联网医院能干啥？所谓互联网医院，是指通过视频请医生诊疗，开具电子处方，药品快递到家的新型远程线上诊疗模式。其意义在于打破地域界限，既可以让偏远地区患者享受高水平的医疗服务，又可以提高大城市的医疗服务水平，还可以更合理地配置医疗资源。
近日，主营水产养殖的东方海洋（002086.SZ）宣布定增22亿元投入医疗产业，跨界转型的A股上市公司中再添一员。
5月11日，东方海洋定增预案，拟以非公开发行（定增）的方式募集资金不超22亿元，在扣除发行费用后投向“东方海洋精准医疗科技园一期项目”和“北儿医院（烟台）项目”。
在此次定增之前，东方海洋通过2006年的IPO以及两次定增，累计筹集到资金22.01亿元。上市公司在每次融资时均描绘出了美好的前景，但真实情况却远远没有达到预期，不仅业绩常年停滞不前，而且ROE自上市以来从未超过10%，尤其近几年的ROE更是连银行理财产品都不如。
这是一家自上市以来从未证明过自己的上市公司，而如今又抛出了22亿元的跨界定增计划，这次会与以往有所不同吗？
糟糕的v史
在此次定增之前，东方海洋曾有过三次股权融资。2006年11月28日，东方海洋正式登陆中小板，通过IPO募集2.58亿元，计划将资金用于水产品加工贸易基地建设项目，该项目达产后预计新增年净利润5018万元。
1年之后，东方海洋抛出了上市之后的第一次增发计划。2007年11月20日，上市公司定增预案，拟发行不超过4000万股，计划募集资金5.7亿元，投入以下四个项目：崆峒岛2万亩海底牧场建设项目、担子岛海域海参增殖项目、山东省海阳市辛安浅海增养殖项目、海藻遗传育种中心及刺参养殖建设项目。
东方海洋预计，上述四个项目达产后，每年可以贡献的销售收入分别为1.45亿元、8996万元、8432万元、1942万元，贡献的利润总额分别为7670万元、4860万元、4330万元、1080万元。
时隔8年之后，东方海洋再度抛出增发计划。2015年4月1日，上市公司公告称，将定向增发募集资金不超过13.73亿元，用于偿还银行贷款及短期融资券、补充流动资金。
至此，东方海洋通过这三次股权融资，共筹集到资金22.01亿元。公司在每次融资时，均给出了良好的业绩预测；依据定增公告，如果上述所有定增项目顺利实施，将合计为上市公司新增净利润2.3亿元。
然而，事实上，东方海洋的真实业绩却与预期相差甚远。
在上市第一年的2007年，东方海洋实现扣非净利润3823万元；10年之后的2016年，公司实现扣非净利润5141万元，相比2007年仅增长34.47%，远远未达到定增募投项目的预计收益。
而且，东方海洋2016年净利润中有一部分是由对外收购的Avioq于当年并表所贡献。如果剔除掉收购并表贡献，上市公司在过去10年间，净利润非但没有增长，反而在下降。
从盈利能力来看，2007-2016年，东方海洋的扣非加权ROE从未超过10%，近几年的ROE更低，2013-2016年分别为3.19%、1.54%、2.5%、1.82%，尚不及银行理财产品的收益率。既然如此，股东完全没有理由将钱投给上市公司，购买理财产品会是更好的选择。
东方海洋业绩停滞不前和盈利能力常年维持低位背后，《证券市场周刊》记者注意到，公司将募集到的绝大部分资金均转变成了固定资产和存货，但是这些投入却没有取得合理的收益。
2006年年末时，上市公司固定资产和存货账面价值分别为2.14亿元、9444万元，而2016年年末时分别攀升至13.63亿元、9.84亿元，增幅分别达到536.92%、946.81%。
依据申银万国三级行业划分，水产品养殖和加工行业内上市公司共有7家，包括壹桥股份（002447.SZ）、好当家（600467.SH）、国联水产（300094.SZ）等。Wind资讯显示，2016年，东方海洋总资产周转率为0.19，是同行最低的。
为什么东方海洋的资产营运能力远远低于同行，究竟是下游市场不好，还是背后有什么不可告人的秘密呢？
22亿跨界豪赌
根据此次定增预案，东方海洋此次募投的两个项目均属于医疗类项目，但跨界转型绝非易事。过去几年，A股上市公司通过定增或者收购进行跨界转型的例子不在少数，但是最终成功的却寥寥无几。而且，东方海洋自上市以来从未证明过自己，过去4年的ROE尚不及银行理财，连老本行都不能干好的一家公司，跨界转型成功的概率又会有多少呢？
具体来看，精准医疗科技园一期项目的实施主体为上市公司，项目计划投资总额为11.55亿元，拟使用募集资金投入金额为11亿元，主要用于建设体外诊断医疗器械研发及生产车间、第三方检测实验室等，项目建设期为3年。
毫无疑问，诊断试剂是一个朝阳行业。McEvoy&Farmer公司对体外诊断产业内主要的国际、国内公司进行的调查表明，2015年，中国体外诊断市场规模约为407亿元人民币，增速达到25%，并且预计未来两年将继续增长。
但是，这个行业的格局对新进入者却极为不利，中国体外诊断产品市场的大部分市场份额被以罗氏（Roche）、丹纳赫（Danaher）、雅培（Abbott）、西门子（Siemens）等为代表的国际知名诊断产品厂商所占据；中低端产品由科华生物（002022.SZ）、复星医药（600196.SH）、中生北控（08247.HK）等国内企业所占据。
2016年年初，东方海洋以4.3亿元完成收购美国Avioq公司100%股权，后者主营业务为研发和生产诊断测试产品，2016年实现的收入和净利润分别为8174万元、2905万元。东方海洋希望凭借此次收购拓展国内的体外诊断市场，但是真能如愿吗？
Avioq虽然也是一家国外企业，但是同罗氏等国际巨头相比，在规模和技术方面毫无优势；同国内企业相比，Avioq又没有市场和销售优势，东方海洋究竟能否顺利打开国内体外诊断市场，仍有待跟踪观察。
定增公告称，经测算，精准医疗科技园一期项目建成并达产达标后将实现年均营业收入25.27亿元，年均税后净利润4.54亿元，项目投资财务内部收益率为16.98%。这个项目的计划投资总额为11.55亿元，其中10.67亿元用于固定资产。
A股上市公司科华生物的主营业务是体外诊断试剂，2016年实现收入13.97亿元，2016年年末固定资产只有3.09亿元。按照科华生物的“固定资产/收入”计算，东方海洋上述项目只需要投入5.59亿元的固定资产即可，但是定增公告中却声称要投建10.67亿元的固定资产，东方海洋是不是在故意夸大投资额呢？
按照定增计划，北儿医院（烟台）项目投资总额为11.56亿元，其中固定资产投资11.49亿元，项目建成并达产达标后将实现年均营业收入5.39亿元，年均税后净利润1.38亿元。这个项目是否也需要如此大的固定资产投资呢？
定增必要性有待商榷
截至3月31日，东方海洋资产负债率只有24.85%，并不算高，而同行业内的上市公司獐子岛（002069.SZ）、好当家、国联水产、百洋股份（002696.SZ）分别为75.78%、42.69%、42.43%、39.4%。
相比上面4家同行I内上市公司，东方海洋的资产负债率明显较低，仍有较大的加杠杆空间。从负债结构上来看，截至2017年3月31日，东方海洋的短期借款、长期借款分别为5.33亿元、2.46亿元，长贷明显少于短贷，上市公司可以合理增加长期贷款额度满足未来的资本需求。
上市公司融资方式包括债务融资和股权融资，债务融资虽然短期会增加利息支出，但是这种融资方式并不会摊薄老股东持股比例，从长远来看是有利于股东；股权融资方式虽然不会增加财务负担，但是会摊薄老股东持股比例，不符合股东长远利益。
在目前大环境下，低杠杆的东方海洋应该优先考虑通过债务方式，来满足未来的资本支出计划。
尤其在监管部门大幅收紧再融资的大背景下，东方海洋对是否继续推进此次定增计划更应该保持谨慎态度。
