时间：2023-06-11 09:34:28
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇传统的宣传方式，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
摘 要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。
关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合
1. 引言
企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。
当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。
2. 传统媒体和新媒体宣传方式比较
2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。
2.2 男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。
2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。
2.4 从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。
3. 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施
虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。
3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。
无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。
3.2 与时俱进，不断适应新变化。
新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。
3.3 打造新媒体的宣传平台。
相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。
3.4 广泛吸收评论建议。
新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。
3.5 积极引导时代旋律。
新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。
4. 结语
总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。
参考文献：
[1] 刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014年12月.
摘要：科学技术普及工作，在社会发展中与时俱进，不同时期有不同的内涵，随着互联网技术和经济建设的高速发展，新技术新信息的传播由一对多变多对多，突破了传统的宣传模式。科普宣传员应从新定位自己的工作方式，利用网络媒体的信息渠道，做好宣传工作。要善于甄别网上信息，把握好宣传导向。要掌握好网络信息的主动权，把握好度和时机。
关键词：关于；科普宣传；思考
科学技术普及工作是以提高全民科学文化素质，实现人与社会、人与自然和谐发展为目的的全民终身科学教育。它主要功能是通过提高公众的科学素质，具有运用科学态度、科学方法达到判断处理各种事务的能力和求真务实的科学世界观。这项工作，在我们现代社会发展中具有非常重要的作用。这项工作，也在与时俱进，在不同历史时期有不同的内涵。特别是随着互联网技术、经济建设的飞速发展，越来越多的人开始以论坛、博客、聊天室、移动通讯等新的方式对信息进行传播，突破了传统的宣传模式，新技术新信息传播由一对多变成多对多。面对这些变化，作为科普宣传员不能视而不见，应该在一定程度上利用一切可以利用的先进技术，从新定位自己的工作方式，不断地总结提高，并对宣传模式的诸多方面进行再思考。
一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作
网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。
二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向
丰富多彩的多媒体信息，容易让宣传工作者眼花缭乱，网络信息有它不规范、不严肃、多、杂的虚拟特点，是一个自由空间，任何人多可以根据自己的喜好，随意地信息，很明显缺乏科学依据，有不可靠性、不真实性。但任何事物都有它的两面性，我们时常关注是好的，作为主流宣传，就是在科学真实的基础上体现高新技术的主题，这是一种义务和责任。作为宣传工作者。在利用网络信息时要睁大眼睛，辨别信息的有用性和可用性，不能随手拿来就做宣传讲解，要牢记自己的职责，要有一种使命感，要服从科学的态度和方法，要从大局出发，做到“守土有责”，不能“网云亦云”。要时刻保持警惕性，对待各种新鲜技术、新信息，不能马上当作宣传作品，而要当成素材看待，经过严格核实后，真伪自见分晓，这样既能保证传统宣传模式的真实性，又能维护现代宣传模式的时效性，所以必须付出更多的劳动和智慧。科普宣传内容要把科技体现和人文紧密联系在一起，做到既要精确表达，又要引人入胜，宣传员要注意培养这种能力，增强深入浅出的表达能力以及拟写标题方面画龙点睛能力，撰写出让公众能看懂的科普文章，体现高科技宣传模式的导向作用。
互联网的普及，让更多的人习惯于从网上获取信息。美国《科技与工程指标》一项调查数据，当受调查者被问他愿意到哪里去获取专门的科技信息时，44％把网络作为第一选择，越来越多的科普活动选择了与网络有关的高科技手段，这项活动把学术研究、理论知识和普通老百姓的距离拉的更近。机遇就是时机，科普宣传员要利用好自己的特殊地位，把握好这种主动权，承载好新观念的展示者传播者。运用现代化的宣传方法进行宣传，从而使科普作品和内容走向千家万户，以社会化的形式起到普及宣传的作用。网络有互动性、共享性、形象性、趣味性等多种特点，宣传员可以利用这个特点将传统的报告会、讲解、专刊、墙报等方式通过网络平台使其多元化、快捷化，集视、听、说功能与一体，让宣传在“润物无声”中完成。做到这一点很不容易，度和时机一定要把握好，有高效的选择，才能合理设计网络内容和栏目，及时科学信息，以丰富多彩的知识贴近老百姓生活工作实际，要把知识性、思想性、服务性与趣味性溶为一体，将宣传理念转化为学习理念，将学习主体转化为百姓自己，高效的、全面的、优质的为人民服务，发展属于自己特色的网络宣传工作体系。
科普宣传员还可以利用网络心理活动的平等特性，进行有别于传统宣传的心理健康教育的指导工作。网络科普的载体标示者未来科普发展的方向，在各个方面超出了原来传统宣传的方式模式，宣传活动正在让位于学习活动，大众本人就是学习的主体，成为科技时代的最高主人，而不是消极的被接受者。科普宣传网络应进一步与社会接轨，扩展和丰富宣传内容，发挥信息化的共享资源，为广大人民群众开阔视野和心胸打开新的视窗。随着科普宣传员素质的不断提高，网络化科普更能顺应社会的发展，充分体现认知规律的内在要求，只有贯彻好这一科学理念，科普事业的全面发展和创造性的宣传效果才能更好实现。
一、新媒体的基本内容
新媒体只是一个随着社会发展而顺应社会潮流出现的各种不同的形态，无法将其固定的规定为某一件事物或者某一个东西。比如说在几十年前，新媒体可能指的就是广播了，随着社会的发展慢慢逐渐变为电视机、大哥大、call机，直到发展成为现在的互联网、各种手机应用比如QQ、微信等。
目前随着我国经济文化的发展，新媒体形态基本可以归结为两个方面，即网络媒体和移动媒体。网络媒体基本包括了搜索引擎、各个门户网站等等可以提供给用户信息的平台；移动媒体则是像各种手机应用短信、彩信、手机报纸等。
新媒体时代的到来也带给了传统媒体巨大的冲击，毕竟它相对来说具有高效性、快速性，就拿一件事情的突然发生来说，应用新媒体技术可以即时的将事件的动态进行，而且广泛性极强；如果是依靠传统媒体，拿报纸来举例，要采访，写稿件，还要排版印刷，最快也要一天的时间才可以展现在公众面前。相对于即时性、广泛性来说，传统的媒体是无法与之相比的。
二、博物馆宣传教育中新媒体技术的运用
新媒体技术是集数字化、网络化、互动性这些特性于一身的综合性技术，于是，这些特性也成为博物馆在宣传教育中顺应时代潮流的应用渠道。
（一）数字化
在博物馆的宣传教育中运用数字化的技术是实现海量文字信息、图像信息等传播的基础。博物馆的工作本就是与文字、图像、音频等信息打交道，基本了解博物馆工作内容的人都知道，传统的博物馆管理就是使用手写记录的方式进行登记，如果参观者想寻找什么内容就必须依次的对登记内容进行查询才能得到结果，这样不仅费时费力而且没有效率可言。
如果采用数字化的手段融入到博物馆中的宣传教育里去，想要根据参观者的要求进行检索内容，只需要几秒钟的时间久可以做到，在相关的内容加上相对应的链接，使参观者只要很轻松的点击就可以获取到自己想要获得或者是无意中获得的知识，为博物馆的宣传教育提供了非常快速的效率。
（二）网络化
新媒体技术具备网络化的特性又为博物馆的宣传教育提供了广泛的渠道，它的特性使无论任何时间、任何人在任何地点都可以不受任何方式约束的进行对博物馆的访问。
它的不限时间、地点、方式的特点极大的为博物馆的宣传教育工作拓展了时间、空间。各博物馆的参观者也不再是限制于本地区、本国家的人，也不用在局限的时间内不能进行参观。各个国家的参观者都可以任由自己喜欢采取参观的方式，比如用互联网的门户网站、手机客户端等任意的选择地点进行参观博物馆，这样不仅为博物馆的宣传教育工作拓宽了渠道，也更易于被参观者以乐于接受的方式吸收。
（三）互动性
新媒体技术的广泛应用使它具有了互动性的特点，从这个特点上来将，互动性对于博物馆促进宣传教育工作有着重大的影响。
参观者在对博物馆进行参观后，都会受到一定的思想影响及感慨，这时候借助新媒体技术来完成比如说是微信互动、微博互刷等行为，既可以在一定程度上与其他参观者进行有效的交流，又可以借此机会传播博物馆的宣传教育。
三、新媒体技术对博物馆宣传教育的影响
博物馆是供人们了解历史过去的地方，它虽然是历史的展出者，但这并不代表了它就是一个守旧的地方。顺应新时代的发展，博物馆也有其自身必然的发展趋势，运用新媒体技术进行对博物馆宣传教育中无论是工作的方式、还是思维的方式进行的改革，都对博物馆的宣传教育工作者提出了新的要求，也无疑对宣传教育的工作起到了巨大的影响。
一是作为博物馆的宣传教育工作人员，在新思潮的冲击下，必须果断的摒弃思想里固守的传统观念了，应该要以新的眼光新的思维来重新审视宣传的工作，努力的学习新思想，开拓自己的思维，转换自己的思考方式，才能在宣传教育的工作中拓展新的渠道。
作为起到为博物馆教育有直接联系的宣传部门，在面临新媒体技术的到来，应该勇敢的将博物馆与新媒体技术有效的结合起来，创造更为宽阔的宣传渠道。
二是改变博物馆传统的宣传教育工作的方式，使博物馆向一个更全面的方向发展。自互联网时代的到来后，博物馆的宣传教育就应该充分的与互联网相结合，将传统的在博物馆单纯摆设展出的文物及其信息都通过互联网展示给参观者，结合博物馆自身的发展特点，在门户网站的平台上运用新媒体技术将展览的图像、音频等展示出来。
公司运动会之后作为对重在参与者的一种“感谢”给每位都发了纪念品，“灵感”也就来源于此吧。
不同种类的渠道我们在很多理论性的书籍中会用“渠道广度（宽度）”来形容，可见我们多半是习惯性的将它们放到一个平行的位置上：对于一个营销目标，把不同的渠道放在相同的位置上。但是，如果换个角度，形势就完全不同了。
如今，广告对于品牌的宣传，产品的促销，其作用正日渐淡出，相反倒是“踏踏实实”做好渠道、终端、产品本身正在被越来越多的企业所推崇。对于一个刚刚问世的新产品（尤其同时又是一个相对的新企业），传统的宣传方式往往因消费者的审美疲劳而很难达到预期的渗透目标。这时我们不妨将某些特定渠道经营作为一种产品促销与品牌宣传的方式，选取那些相对容易把握，同时能够在相对较短时间内迅速大规模的接触到目标市场的渠道方式，集中资源，详细深入调查目标群体，制定符合企业能力又对目标群体极具吸引力的宣传方式，从品牌内涵到产品核心价值的选择，到宣传资料，产品包装，价格策略，再到与目标群体的沟通管理，全面策划与实施。目的是在尽量短的时间内让目标群体对产品和品牌产生认可从而带动该品牌的其他（同属类）产品在该群体中的销售，同时利用口碑效应扩大品牌传播在目标市场中的广度和深度。也就是将消费体验作为品牌传播的核心载体，首先对目标市场、渠道进行分类，将渠道经营管理和受众把握作为品牌宣传的核心工具，合理构架，把握时机，有效实施。
例如：将“团购”作为品牌宣传的渠道方式，针对不同的产品和由此产生的不同的目标市场结构、重心，从而选取不同的企业（组织）群体，选取合适的具体产品（价格具有相对广泛接受度的同时又能实现相应特定需求的高质量满足），配以相应的宣传资料，产品包装服务方式，价格和利润管理策略，展开产品宣传（销售）。与此同时做好其他非宣传渠道的建设管理和终端工作，以便及时满足首批目标市场消费者的二次购买。
接下来就是及时检测这种品牌传播的效果进行衡量，当该阶段目标完成后，及时调整营销目标，渠道经营的整体策略，必要时可进行适当的“舍弃”、宣传内容的调整。
当然，这也不是说，采取此种宣传方式就要放弃传统的宣传方式，我们完全可以根据企业自身的资源情况和市场环境而灵活把握，只要主次分明管理有序。
就像是我们在利用各种新媒体传播品牌时，不会忽视传统媒体与之的互动而产生的积极效果一样，将传播媒介从性质上进行丰富，更好地为品牌的传播服务。
一、广告媒介的创新类型
要创新的广告的媒介可以具有更多的趣味性。传统的广告最多只能在创意上多下文章，而我们所要创新的新媒介广告不光可以在创意上进行创新而且更具有互动性，也许我们可以把广告编成一首流行歌曲作为广告，在室外设立音响广播，哼唱的同时也宣传了产品还进行了互动！亦或者结合多种不同的媒介进行组合运用，达到1+1>2的效果。
1.包装媒介利用已知的商品包装作为新的媒介，就像是在糖果的包装作为媒介，用它来做防蛀牙口香糖的新媒介广告，在皮鞋的包装盒上做鞋油的广告，在衣服的袋子上做洗衣粉的广告，在面包的包装上做果酱的广告，诸如此类...我们所指的创新包装媒介是指在a商品的外包装做b产品的广告，而a商品与b商品之间必须有着相关的联系。这样做的最大好处是目标人群准确，能够达到更好的有效宣传。对于a公司与b公司来说有了更多的有效渠道去宣传自己的产品。广告费用的问题上，b公司也许支付给a公司相应的广告费用，亦或者a与b两公司分别在自己的产品上印着对方广告。两个公司形成一种“共生”的关系，互惠互利。
2.互动性室外展示媒介公共场所的招贴广告实行方便、传播效果好、受众多，是一种比较有效的的传播方式。当传统的招贴广告并不能准确的表达时，就创新出了一种新的广告媒介形式，那就是“互动类招贴广告”。，它是在传统的招贴广告作为媒介的的的基础上加入了互动的环节，使之成为了一种新的媒介形式，即“互动类招贴广告”。这种“互动类招贴广告”只有通过互动才能看到广告内容本身，这样做的好处是吸引消费者真正的亲身参与其中，增加乐趣的同时使之印象更为深刻。当然“互动类招贴广告”的是需要受众参与其中才能发挥其效用的，如何吸引消费者去参与我们的互动广告也是要解决的问题之一。我认为可以通过两种方式来吸引消费者来参与其中。第一是参与互动后会获得相应的物质奖励。第二是利用人们的心里特点去吸引消费者主动参与，比如说利用人们的好奇心。
3.高科技电子展示媒介有些时候科技会彻底的改变我们的生活方式，当然广告媒介也不例外。随着科技的快速发展使得以前根本不会有的媒介产生，比如说互动性户外LED展示板。这种LED展示板并不同于传统的LED，传统的LED展示板只能单一性的播放内容，而这种新型的LED展示板其中增添了视频识别与体感技术并且连接互联网。使得受众能与展示板之间进行各种各样的互动。这种互动既可以是一种游戏或者是广告主的互动活动，又或者可以成为线上与线下活动的信息采集终端。这种高科技LED展示板可以完成多种多样的不同任务，其中自带的体感技术与视频识别技术会让它所能做的工作大大的超乎你的想象。
二、新媒介形式的优势
创新的广告媒介比传统广告媒介更具有灵活性，传统广告保持“千年”不变的同时新媒介广告可以根据当前流行的趋势和方向灵活的进行改变，以上所提到的三点创新想法只不过是新媒介形式的凤毛麟角，就像现在无线网络正在蓬勃发展，广告主完全可以提供免费的wifi服务的同时加入“无线”广告这样讨好了消费者的同时也宣传了自身。发展新媒介广告，首先对于广告主来说会有更多、更有效的媒介对其产品进行推广，其次对于消费者来说也有了更多了解产品信息的渠道。而新的媒介方式又会颠覆传统广告占据广告主投资的百分比，让广告主更乐于花更多的钱投资在新媒介广告上而不是单一的投资传统广告！为广告主带来更多的经济效益！
作者：李泽阳 单位：吉林动画学院
关键词：新媒体；高校；新闻宣传
高校新闻宣传部门是高校党委的主要宣传部门，高校新闻宣传主要承担对党的政策的宣传以及对正确人生观、世界观和价值观的弘扬。高校新闻宣传工作对于树立教师正确的教育观念以及学生正确的价值观有着非常重要的作用，而且还有效的提高了学生的文化素质。高校新闻宣传工作的途径主要是校园网络、校报、校园电视以及校园广播，并通过这些途径来宣传正确的思想。但是随着新媒体的出现，高校新闻宣传工作遇到了较大的瓶颈，新闻宣传工作变得越来越被动，这将对学生的发展造成较大的影响，所以对于这种情况要积极解决。解决新媒体条件下高校新闻宣传工作问题的主要方法就是创新高校新闻宣传工作，因为传统的新闻宣传工作已经不适合新媒体条件下的宣传。
1 新媒体条件下给高校新闻宣传工作带来的冲击
新媒体无疑给高校新闻宣传工作带来了较大的冲击，这非常不利于高校学生的发展，下面将详述新媒体条件下给高校新闻宣传工作带来的冲击。
1.1 开辟了宣传工作的广阔前景
传统的新闻宣传工作是非常单调的，那么在进行新闻宣传的过程中取得的效果就较差，随着新媒体的出现高校新闻宣传工作有了更加广阔的空间，新媒体中的网络可以将重要的思想以及理论快速的传播出去，极大限度的克服了传统新闻宣传工作的弊端。同时网络技术的发展，全球的信息都能够很好的交流，那么高校新闻工作者就可以快速的了解国内外的适时动态，并更快的将最新消息传播给学生。
1.2 改变了学生的阅读习惯
新媒体的时效性以及互动性较传统的媒体更加强，而且新媒体极大地丰富了新闻的内容，那么学生就可以得到更加生动形象的新闻，这样的话就可以吸引更多的学生。新媒体的出现无疑改变了学生的阅读习惯，传统的高校宣传工作是通过纸质材料来获得的，这样的获取速度较慢，新媒体条件下学生可以通过电脑以及手机来获取最新内容，学生对于新兴事物的接受能力较强，所以学生会更加青睐于新媒体条件下的高校新闻宣传工作。如果高校还在利用传统媒体进行新闻宣传的话就无法得到较好的效果。
1.3 突出了传统媒体传播的缺点
传统的高校新闻宣传工作更加侧重于宣传教育工作，新闻宣传工作主要是教化育人，那么学生就会对其产生反感。新媒体条件下的高校新闻宣传工作不会受到版面的限制，那么所传播的信息量就会更大，学生能够获取较多的时事信息，自然会受到学生的欢迎。传统的高校新闻宣传工作对于信息都进行了加工整合，那么学生所接受到的信息自然不是第一手的资料，这不利于学生对于信息的有效吸收，学生阅读这种被加工的信息会逐渐反感，学生逐渐失去对于传统新闻宣传的兴趣。但是新媒体条件下的高校新闻宣传工作不会出现这些问题，反而会促进学生吸收相关的内容，学生也可以通过网络来实现互动，学生的参与程度会更高，那么高校新闻宣传工作所取得的效果就会更好。
2 新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新方法
为了能够促进高校新闻宣传工作得到更好发展就需要创新高校新闻宣传工作，下面将详述新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新方法。
2.1 加强与师生互动
传统的高校新闻宣传工作是单向的，但是新媒体条件下高校新闻宣传工作是多向性的，师生可以开放民主的进行交流，这可以促使师生了解到原始的信息，并做出自己的判断。在师生进行互动的过程中就可以逐渐培养学生正确的价值观，并且引导正确的价值导向，同时让师生愿意接受这种方式和路径。
2.2 拓宽新媒体媒介体系
伴随着信息网络时代的发展，高校新闻宣传工作也面临着多元化的发展趋势，在这种趋势下高校新闻宣传的途径要加宽，首先高校要重视新媒体的发展，例如建立校园新闻网络、论坛、微博以及微信等，这样学生获取信息的速度就会显著加快，[4]学生也能够选择自身所喜爱的方式。在拓宽新媒体媒介体系的同时还要加强对于网络平台的管理，这样才能够确保学生收取到积极正确的信息。
2.3 整合媒体
高校新闻宣传工作要进行有效的整合，以此来形成科学统一的信息框架，高校新闻宣传工作还要实现内宣和外宣的联动，使得高校新闻宣传更加全面。
随着计算机技术和网络技术的不断发展，新媒体高校宣传将逐渐取代传统的新闻宣传工作，促进高校新闻宣传工作更好的开展。
参考文献
[1]黄福泉；新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新研究[J]；青春岁月；2013-12-08
[2]李永生；新媒体背景下高校宣传工作创新研究[D]；河北师范大学；2013-11-18
一、网络营销的特征
1、真正以消费者为中心传统的大众媒体自上而下将信息传递给观众，基于这种媒体的传统的大众市场营销，虽然其经营思想是使产品尽可能满足市场的需求，但其市场信息的反馈却是间接的，迟缓的，这种延时性有时是致命的。
网络营销是一种自下而上的营销方式，它更强调互动式的信息交流，任何人都可通过网络媒体发表见解。消费者可以直接将信息和要求传递给市场营销人员，大大提高了营销过程中消费者的地位，使他们由被动的承受对象和消极的信息接受者转变为主动参与者和重要的信息源。在整个过程中，企业与消费者保持持续的信息密集的双向沟通和交流，让消费者参与营销过程的方方面面，从产品设计、制作、定价到售后服务，真正体现了以消费者为中心的营销思想。
2、独具的时空优势
传统的营销方式是以固定不变的销售地点和固定不变的营业时间为特征的店铺式销售。网络营销能充分适应人们作息时间的变化，打破零售业空间限制，为消费者优质消费创立了条件。Internet的全球性和即时互动性为企业、供应商和客户提供了一条相互沟通的新渠道，企业可充分利用互联网所形成的全球信息网络空间，面对全球的客户开展全球范围内的营销活动。网络营销独具的时空优势为跨国营销、直销的企业提供了良好的发展机遇，但同时，企业所面临的也将是无国界、无差异的更加激烈的竞争。
3、全方位的展示功能
传统的零售业在店铺中虽然也可以把商品展示给顾客，但对一般顾客而言，对所购商品的认识往往是肤浅的，且易于为漂亮的外表所迷惑。网络营销可以全方位地展示产品或服务。对一些耐用消费品及其他复杂工业品来说，网络上的零售业可以利用WWW引人入胜的图形界面和多媒体特性，全方位地展示产品或服务的外观、性能、品质以及决定产品或服务的内部结构，使消费者完全认识了商品或服务再去购买。
二、网络营销的策略选择
网络营销的一个重要指导思想就是要尽最大努力满足单个消费者的特定消费需求，所以企业在网络营销的策略选择上，要立足于处理好与每一个顾客的关系，注重发挥互联网的独特优势，不断培养、提高顾客的忠诚度，确保销售持续增长。
1、慎选网络服务商（ISP）
任何一个企业要加入互联网都必须选一个ISP，它能给用户提供大量的可用信息。目前出现很多的ISP，业务范围各具特色，企业应仔细加以选择，应充分考虑ISP的技术条件和提供服务的种类和数量，从而全面衡量。
2、网址宣传
目前在互联网上至少有3．5亿个网页，150万个网址，在如此广阔的空间里，一条信息或一个网页好比沧海一粟，因此网址宣传是开展网上营销并取得效益的前提。宣传网址既可以利用传统媒介，也可以利用互联网本身来进行。前者包括广播、报纸、杂志、电视等，现在传统媒介上许多广告的内容就是以宣传网址为主题的。此外，传真、名片以及所有印刷品都是宣传网址的良好介质。后者可以利用导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等工具来宣传网址。在方式上，也可以同各种促销手段相结合，以激励购买者或潜在购买者上网查询，继而产生购买行动。
3、保护网上商标，积极注册域名
网络上的域名是网络上一个服务器或一个网络系统的名称。对企业来说，它是网上的品牌商标，也是一种产权。目前，我国一些企业由于缺乏对互联网的认识，已发生域名被国外企业抢注的事情，给企业带来损失。因此，保护网上商标，积极注册域名非常重要。
4、树立网络形象和信誉
网络就像一个茫茫大海，如果无法在网络上树立企业的品牌形象，被“漫游”到的机会就微乎其微，因此树立网络形象非常重要。网络形象包括网络诉求和网络识别等内容。企业要利用互联网对目标顾客、竞争者、环境因素等进行调研，确立恰当的诉求目标、诉求对象和诉求手段。企业网页的制作要清晰明了，引人入胜，且风格要统一，能够反映企业的文化。同时，由于网上购物存在着远程风险，顾客能否信赖企业的虚拟商店，只有靠信誉来争取，网络信誉是质量和服务的标志。
5、选择合适的网络商品
关键词：诉讼；构建；纠纷解决方式；调解；仲裁
经过十余年的法律宣传，中国已经进入了“诉讼万能”的时代。随着我国经济发展和公民权利意识的提高，民事纠纷层出不穷。面对不断增长的民事纠纷，法院的人财物现状对“诉讼爆炸”无法应对；另一方面，传统的非诉讼解纷机制则逐渐边缘化，丧失纠纷主体的信任。一些民事纷争难以及时解决，民众涉法涉诉不断上升，影响社会和谐和稳定。然而世界上众多国家法院之外的各种非诉讼解决方式被广泛探索应用，并与民事诉讼相得益彰，形成多种纠纷解决机制协调互动的多元化纠纷解决体系。替代性解决纠纷机制（ADR）已经成为各国法学界研究的重要课题。在中国现时域下，面对国家唯诉讼论的宣传、法院案多人少的局面以及法律资源有限与人民期待较高的矛盾，诉讼与诉讼外纠纷解决方式有机结合的多元化纠纷解决机制，已经成为缓解司法压力、更好地解决纠纷的必然路径。
一、形成“唯诉讼论”的原因
当前，从国家的宣传到百姓的实践，似乎只有通过诉讼才能解决纠纷。诸多因素导致群众形成了“唯诉讼论”观念，把诉讼作为解决纠纷的首选之策。在案多人少的局面下，大量矛盾聚集在法院，很多矛盾得不到彻底解决。
（一）经济、社会及观念因素
伴随着社会主义市场经济体制的建立，经济体制变革不断深化、社会利益格局不断调整，我国经济及社会结构发生重大变化。利益主体多样化、利益冲突复杂化、价值判断标准多元化的局面已经形成，社会已经进入矛盾多发期。当今社会由传统的重血缘、重人际的人情社会，逐渐向以经济利益为重要纽带的利益社会转变。传统的“和为贵”、“耻讼”的观念渐渐变淡，加之媒体宣传的“用法律武器保护自己权利”的观念登峰造极，使得人们传统的价值评判失效，用法律的是非逻辑代替了传统的辩证逻辑，用是与非的一元评价思维，代替了多种元素考量与权衡的传统纠纷解决思路。另外，社会心理日益浮躁，传统的评价方式已经鲜能影响当事人的行为模式。
（二）媒体宣传因素
当前一些媒体只片面地宣传“用法律武器保护自己权利”，没有弘扬传统的调解、撮合、容忍等矛盾解决及排解方法。片面宣传诉讼是解决纠纷的方法，没有宣传诉讼是纠纷的最终解决途径。片面的宣传直接导致纠纷主体把诉讼作为定纷止争的首选或唯一手段。在很多当事人容忍度降低的心态下，直接将对方当事人诉至法院，使得矛盾升级，有些案件使诉讼由最终解决途径变为“上访的前奏”，把有限的司法资源投入到无限的解决人民内部矛盾中，浪费了国家司法资源，使公权力被迫介入市民社会后受到市民社会的反弹。
（四）制度及效力因素
很多矛盾本来可以通过人民调解、行政调解、仲裁等途径得到解决，但是在血缘社会渐渐打破、人与人信任度和容忍度降低、公权力权威性降低的情况下，很多纠纷解决机关不愿给自己惹麻烦，将矛盾往外推。还有的机关做出调解后，当事人不服，继续。法院对原处理机关的处理结果未给予必要的认可，使诉讼外纠纷解决机制的权威性及执行力受到质疑。这些做法导致当事人不愿意选择除法院以外的其他解决方式，使得本该多元化的纠纷解决方式变成了“唯诉讼”解决。
二、构建多元性纠纷解决制度的必要性
诉讼与诉讼外纠纷解决方式有效互动、有机衔接，建立多元化纠纷解决制度，是构建和谐社会的必然要求，是在改革过程中有效化解人民内部矛盾的有效方式，是市民社会和政治国家有效分离的途径，是党和国家尊重人权、重视民意、保护公民自治权利的重要方式。
（一）有利于应对现阶段我国社会矛盾出现的新特点
当前，我国正处于改革开放矛盾凸显期，矛盾表现的形式呈现出复杂化、多样化，基于物质利益产生的矛盾增多，婚姻家庭矛盾增多，群体性纠纷特别是由土地承包与流转、城市房屋拆迁安置补偿、征地拆迁、企业改制等问题引发的矛盾增多。这些问题或是用法律规范解决情理问题，或者法律方法解决政策问题，一旦处理不当，极易激化干部和群众之间的矛盾，乃至导致矛盾激化，引发冲突，发生或恶性事件。因此，实现对纠纷的法律调控与非法律调控、诉讼解决与诉讼外调解的联动与协调, 妥善处理各种矛盾纠纷，是当前和今后一个时期面临的一个重要任务。
（二）有利于克服诉讼固有的局限性
法律具有局限性。法律以固化的条文处理动态的世事，有时难免有削足适履之嫌，同时现实社会变化及价值判断标准多元，以一维的视角难免面临多维评价的尴尬。同时，选择诉讼还面临着周期长、执行难、稳定性差等风险，法律规范与社会规范的张力，程序公正与实体公正的龃龉，法律真实与客观真实的矛盾等。这些因素的存在，很大程度上限制了诉讼作为纠纷解决手段的功能和效果。特别是通过诉讼方式解决纠纷具有明显的不彻底性，难以达到案结事了的和谐状态。判决结果有时与当事人的预期相距甚远，有时会与当事人朴素的情理观念相矛盾，也彻底可能摧毁了纠纷主体之间维系彼此关系的纽带和互谅互让的美德。在这种情况下，不仅纠纷不能得到彻底解决，有时还会加剧当事人之间的摩擦和不和，也增加了国家的维稳成本。
（三）有利于公民树立荣辱观念，加强内心自律
社会规范是我国传统上有效而权威的评价方式。人与人之间的评价、生活和工作环境对人的认可、信仰施加的自律以及道德在众多价值中的至高性，这些因素对人民遇到矛盾自行调节和外力调解起到重要作用。然而，现时域下，一些人没有信仰，缺乏内心畏惧和自律，在面对法律规范要么合法要么非法的一元判断下，对社会规范漠然轻视。对法律规范的“赔礼道歉”、“返还原物”等责任承担方式，甚至对司法机关出具的“司法意见”等手段没有羞耻感和畏惧感，难以促使其履行自身义务，形成荣辱观念，也难以阻却其再次成为诉讼争端主体。构建多元性纠纷解决制度，可以借助全社会各种力量对社会矛盾调、控、疏、化，使全社会资源联动，对违法行为进行多角度否定评价，引导公民树立荣辱观念，使公民内心形成行为尺度，营造诚信自律的社会环境。
三、加快构建多元化纠纷解决机制
在这个权利纷争明显增多、物流人流速度加快，人与人容忍度日渐降低、纠纷种类五花八门的时代，法院和法官面临空间压力，难以满足民众的司法需求，在案多人少的情况下，效率和质量难以保证。另外，很多情况法院不能解决，但其他机关和当事人却期待法院来解决。在法院用法律不能彻底解决纠纷时，当情理和法律相龃龉时，百姓埋怨增多，涉法队伍不断膨胀，影响社会和谐。另一方面，人民调解无人信赖，调解、仲裁等机构无人选择，行政机关的居间调解得不到执行，社会资源未得到有效利用。在这种情况下，加快构建诉讼与诉讼外纠纷解决方式有机结合的多元化纠纷解决机制，使诉讼与非诉讼方式有机结合，有效衔接，显得尤为重要。
（一）制度构建
目前我国的多元化纠纷解决机制虽已经形成框架，但该框架非常松散。各部门配合不紧密，执行力衔接性不强。原来立法采用“头痛医头，脚痛医脚”的办法打补丁，各规定不能有机结合，不能形成合力，使得纠纷直接涌向纠纷解决的最后途径——法院。因此，多元化纠纷解决机制必须予以重构，加大人民调解力度，邻里—单位—街道—社区—司法所，层层消化，积极化解，让矛盾从群众中来，消灭在群众中；建立适当的诉讼前置程序，充分利用行政资源和仲裁资源，利用法律、道德、利益等多元准则对矛盾进行化解；支持民间仲裁组织，形成市民社会纠纷自治，为解决纠纷提供更多可供选择的途径，形成对诉讼的有力补充；重视法院调解，调审分离、实行立案前调解、立案调解、庭前调解、庭中调解、庭后调解、执行调解等多种调解；诉讼过程中邀请民间组织、人大政协代表、陪审员等多种主体参与调解，整合社会资源，共同解决矛盾；适当设置效力承认制度，有些机关已经处理过的矛盾，可以适当认可，授予执行力，节约纠纷解决资源；各部门联动，相互配合，设立奖惩机制，充实调解机构和力量，国家予以支持和鼓励。通过对多元化纠纷解决机制的重构，使纠纷解决资源更加紧密结合，你中有我，我中有你，形成合力，共化矛盾。
（二）宣传指引
随着法治思想深入人心，传统非讼思想受到批判，媒体、法学界不断向民众灌输诉讼万能，一味宣传诉讼才是解决纠纷的首选之策和不二之选，诉讼全能主义已悄然形成，诉讼外的纠纷解决方式被赋以否定性的评价。“一元钱”官司被广泛宣传，恶意购买假货索赔被贴上正义的标签。把法律视为终极的判定标准极易导致对情感、责任、道义等价值的漠视。当得知通过法律解决，比通过其他途径解决获利更多，当得知通过法律解决所尽义务更少，当得知可以通过毁灭或伪造证据，歪曲客观事实可以影响公权力对其行为的判断，很多人往往滥用诉讼来解决矛盾，利用诉讼本身的有限性来实现私利。其结果经常导致纠纷主体矛盾骤然升级，并将这种不良情绪带到裁判的作出和执行中。笔者在审理案件时，经常有当事人说“他没有必要把事情闹这么打，我又不是不履行义务”、“他也没和我商量啊”等等怨言。诉讼万能的宣传已将社会矛盾由多种途径解决引导为唯诉讼途径解决，将情理问题转变为法律问题，有小纠纷变成大矛盾。大量案件涌向法院导致司法资源被无端浪费。在大量案件面前，在效率与公平的张力之间，法院和法官面临极大困境。由于精力财力有限，审限程序要求严格，法律对道义、情感的判断标准的不自觉排斥，法律事实和客观事实的抵牾，法官难免挂一漏万，从而导致当事人对纠纷解决最后一道防线遭到质疑，使矛盾得不到彻底解决，国家公权力威信降低。
因此，法律的良心—法学家，法律的从业者—法律家等法律职业共同体和媒体应当进行正确的指引和宣传，不但要宣传法律作为解决纠纷手段的价值，还要明示法律的局限性和有限性，法院不是解决纠纷的唯一途径，对于家庭、婚姻、政策等领域的案件，法院也不是最佳解决途径，仅仅是解决途径的一种。唯此，才能给替代性纠纷解决机制提供更多的生存及发挥空间，也为法院和法官腾出更多的精力成为法律的专家，正义的最终守卫者，而不是疲于奔命的工具。
（三）利益引导
现代社会已经发展到“从身份到契约”，从以情感为核心到以利益为纽带。在这种情况下，用法经济学派学说，通过对成本和收益的分配，引导纠纷主体通过多元的纠纷解决机制化解纠纷，从而对纠纷进行分流。从成本上，人民调解的成本最低。通过基层组织（纠纷主体单位、居委会、司法所、妇联、消协等）耐心工作，可以将矛盾化解，收获最大的利益。仲裁的费用可以适当提升，但是快捷便利等优势使当事人综合各种因素，进行选择。行政调解可以利用行政权力的权威性在具体事件中促成纠纷主体和解，通过公权力和私权利的互动和分配，使当事人自愿衡量成本，达成和解。诉讼的成本应当提高，提高诉讼费用，使当事人适当承担诉讼风险，在裁判过程中再将诉讼成本根据胜负情况分配给当事人。通过提高诉讼成本，分配诉讼费用，既能保证公民的合法权利得到法律的保护，又能使法院真正成为纠纷解决的最后一道防线。
（四）效力衔接
纠纷主体不愿选择代替性纠纷解决方式的原因很大程度是因为代替性纠纷解决方式没有强制力和执行力。首先，人民调解的结果完全是依靠双方当事人意愿接受，完全没有强制力和执行力。其次，行政调解不具有直接的法律效力，甚至连民事协议的效力也得不到确认。再次，劳动仲裁的仲裁员的业务素质有待提高，责任追究制度不健全可能导致责任心不强，最后导致仲裁结果稳定性不高。另外，商事仲裁的结果有时得不到法院的执行，执行力变弱。这些情况导致纠纷主体直接将纠纷诉至法院。
作为多元化纠纷解决机制，各种方式目的一致，都是想将纠纷稳妥化解。不能“个人自扫门前雪”，推出矛盾，结案了事。因此各部门、各程序应有机衔接，形成通畅的纠纷解决路径。
[关键词]新媒体；高校；宣传策略
新媒体几乎全部覆盖到高校师生的各个方面，这给习惯于依赖传统媒体的高校宣传工作带来了严峻的挑战，在宣传理念、工作方式、宣传手段、宣传效果等方面带来了极大的冲击力。高校需要充分利用新媒体技术，把握新媒体时代宣传工作的新规律，促使宣传工作方式方法变革与创新，逐步探寻新媒体时代高校宣传工作规律，营造良好的舆论环境，为高校的和谐发展提供保障。
1 新媒体的内涵
新媒体是一个相对的概念，是相对于传统媒体而言的，严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体校园宣传是在综合运用声音、文字、图片、视频等媒介资源和传播手段的基础上，融合各种校园传播媒介（校园网、微博微信公众号、贴吧、广播等）形成的一种新的传播形态。
2 校园新媒体的特点
2.1 传播过程交互性
新媒体的传播具有双向渠道，学校的新闻信息，通过校报、广播、校园新闻网、进行传播给师生，新媒体背景下师生也会经过手机工具和网络环境双向互动，通过论坛、微博、微信等社交媒体进行传播。传播者与受众不再停留在单向传播模式，而是互为受众，这就意味着每个人都可以参与创建内容、分享内容，人人都能成为信息的散播者和接受者。
2.2 传播速度快捷化
校园信息传播基本达到了秒传播，众多校园新闻事件均可现场直播，不仅实现了信息传播在文字、声音、图像上的自由切换，还能实现信息发送者与接受者的实时传播与反馈，提高了信息传播的速度，丰富了信息传播的内容。
2.3 传播空间虚拟化
新媒体的广泛传播与应用打破了时间与空间的界限，改变了传统的面对面的交流模式，一个超越时间和空间的虚拟世界被建构起来，即便是相隔万里的国家和地区的青年也能引发网上激烈的讨论。新媒体这种新兴的信息载体为青年大学生提供了多种沟通平台，他们利用多媒体获取大量信息，充分展示自我，张扬个性，寻求对等。
3 高校校园宣传工作创新策略的几点思考
新兴媒体影响着大学校园文化，为大学校园文化的建设创造了机遇，也带来了巨大的挑战，对大学生的思想观念和日常行为带来了一些难以预测的负面影响。当前，高校宣传工作要针对新媒体环境下的大学校园文化的新特点，利用新媒体牢牢把握大学校园文化建设的主动权，寻找新策略，说大众话，打开师生心扉，实现科学理论入耳入脑入心，提高宣传效果的吸引力和感召力。
3.1 机制创新
指出，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。高校要建强专兼职骨干队伍，使之精神上有“钙”、业务上有“能”，强起来。要转作风、正学风、改文风，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，合力构建协同作战的大宣传格局。
高校宣传工作要想见长效，出成果，必须从机制上进行创新。新媒体背景下，在高校要树立“大宣传”的观念，树立“全员宣传”理念，人人都是宣传员。新环境下，不仅需要专职的宣传部门主动参与，更需要全校师生的共同努力。高校宣传主管部门，要制定合理的贴近实际的规划和方案，注重专职宣传人员的培训和进修，培养一批具有较强的学习先进技术意识和能力的人。同时还要培养一批热爱宣传事业，政治立场坚定，关心高校发展的兼职人员，专兼职紧密配合，形成合力。改变校园内各种媒体各自为政的管理方式，整合资源，提高宣传效率。同时也要建立宣传工作任务分解机制，量化指标，责任到人，确保权责分明，人人参与。在财力上也要确保有经费保障机制，宣传教育经费要明确列支，确保宣传工作顺利开展。
3.2 理念创新
新媒体形式的流行，多层次的思想和文化在这个平台中自由传播、碰撞和交互，期中一些庸俗、糟粕文化也不可避免地充斥其中。这给高校在青年大学生的社会主义价值体系教育和先进文化的传播带来了严峻的挑战。当代大学生不再单纯地接受和教育者事先设计好的主流思想和先进文化的教育和熏陶，并且相对排斥传统的德育模式和主题教育活动。高校宣传基于大学生这一明显变化特征，就要充分借用“分众化”理念，推动高校宣传教育的精细化。分众化属于新闻传播学范畴的概念，是指根据不同类型受众的需要，有针对性地进行媒介传播。这就需要高校宣传要根据不同学生不同事件采取不同形式进行精细化开展宣传工作，激发学生积极主动关注宣传内容。
3.3 载体创新
在同一校园生活的大学生对校园内发生的新闻话题、事件不仅会关注，而且会近距离接触甚至会参与到相关的话题事件中。学校应建设分类别的主题网站，及时信息，做好舆论的引导，开设具有现实性和时代特色的网站、微博、微信公众号等，体现校园人文气息，使整个校园呈现健康向上的精神文化氛围。校园媒体不仅要占用多媒体平台，生产适合不同学生的新闻作品，还要有效的将师生纳入到新闻生产的机制当中，使广大师生不但能成为校园新闻的消费者而且也身兼新闻产品的生产者、传播者。
整合利用传统媒体和新媒体。充分运用培训班、报告会、主题团会、问答竞赛等传统形式，结合微博、微信、网站，视频短片等新媒体进行宣传。如某高校举办“十月风杯”―我的大学初印象征文比赛活动，不仅利用了传统的字报、海报、横幅、喷绘等宣传，还拍摄了大量照片、视频、对活动现场进行了采访，微博图片和文字被多次转发。后期把整个活动做成视频上传互联网，点击率很高，收到了很好的宣传效果，提高了学校的知名度。
电子商务管理分析是可以从管理的职能及管理对象来展开讨论的，电子商务系统中企业的管理职责、运营模式、运营流程、管理体系等，都是从电子商务的管理规范中进行整理的。电子商务原理分析有以下几个方面来说明:一是电子商务企业管理的职责包括:电子商务中管理的结构、电子商务中活动与组织、电子商务中活动所涉及的内容及范畴等。二是电子商务中的运营模式，主要是由电子商务管理系统中的商务活动来构成的，所以想要对电子商务模式进行分析和研究的话，务必是要从电子商务管理活动的结构开始的。电子商务活动中主要包括:电子商务活动方案、电子商务活动系统、电子商务活动结构、电子商务内部模式等。三是电子商务的运用流程，主要是在电子商务活动进行中对行为规范的要求，企业想要对电子商务运营流程做到规范的管理，在电子商务管理流程中，是需要通过物流管理平台、资金流动管理平台、网络技术管理平台、信息流管理平台等方式入手的。四是电子商务的管理体系中，和传统的电子商务管理的管理体系有着一定的关系，但也有一定的区别。电子商务的管理体系中主要包括了商务组织和管理体制。电子商务体系伴随着社会的变化而不断改变，电子商务早已被各大企业运用到企业管理机制等方面。
二、企业电子商务管理现状分析
从目前阶段来看，我国的电子商务发展趋势在逐渐成熟化。由于电子商务的管理方面依然处于发展中阶段，大部分的研究学者对电子商务管理进行探究时，大多数都会关注对电子商务运营理论或管理安全方面的内容，较少的学者会对电子商务的管理进行探究，对于系统和理论等方面的论文说明都是寥寥无几的。由于计算机信息化时代的来临，国外先进信息技术化的思想进入，给我国在电子商务管理研究中带来了跨时代的变革，电子商务管理都开始向成熟的观念和理念转变。比如:企业的资源管理、客户系统的关系管理、客户供应的管理等。在电子商务的大环境与这些管理系统都是有着密不可分的关系，可以说最新的管理方式方法，最终都是为了电子商务大环境的管理来设定的。在有限的时间里，提升了效率、降低了成本，从而进一步达到了高质量的管理目标。在目前的电子商务管理方法中严重缺乏管理的系统性和完整性，比如:在对于电子商务中的物流管理流程时，无法做到与消费者之间建立起管理关系，这就是缺乏电子商务管理中方法的系统性和完整性所造成的。从而，为了更科学、更有效的建立电子商务的管理体制，首先应从电子商务的管理原理和内容等方面进行着手。
三、企业电子商务的管理和应用
(一)企业电子商务应用发展过程
由于我国的电子商务起步相对较晚，因此电子商务的发展经历了以下几个时段:一是电子黄页在社会中的影响力，各个企业都开始建立起自己的产品电子黄页，进而取代了相对传统的一些传播方式。与传统的传播方式相对比，电子黄页具有很大的优势，比如:方便、快捷、低成本、传播力量大等。由于社会在不断的进步，现如今这种宣传方式已经渐渐被各大企业所淘汰，但以现在的市场情况来看，目前也有少许企业在进行使用。二是电子广告与相对传统一点的宣传册来看，电子广告更具有优势性。网络宣传广告的不断扩张，对于信息量来说比传统的宣传力度要大，与此同时也为企业建立了良好的信誉和口碑。三是由于互联网的普及电商的飞速发展，给人们提供了方便。从此电商的销售模式已经渐渐被大众企业所接受，大家纷纷都在给企业建设网站及网店，都把对产品从线下销售转移到线上销售，这也是电子商务对于企业的优势，并且运用互联网的销售模式大大降低了投资成本，降低了产品价格，从而使得企业和消费者都愿意运用这样销售模式来进行交易。由此可见，只有建立电子商务网站，才是对企业发展最关键的因素。
(二)企业电子商务管理的发展趋势
以目前来看，电子商务的主要运作都是以虚拟市场为主，虚拟市场可以把整个世界都连接在一起。对于如此大的社会需求量，是可以直接影响电子商务的发展效率的。对我国来说，网上虚拟市场早已形成了一定的规模，每个网民都是消费者，并且在百分之九十以上都是具有消费能力和购买能力。可想而知，在不久的将来，随着电子商务的飞速发展，网络销售服务能够获得更大更广的普及率。传统电子商务的市场交易需要配套的银行、商业圈和广告宣传等服务，电子商务同样也离不开商务环境，电子商务对商务环境的也做出了很大的奉献。比如:在电子商务的交易中包括了电子商务网站、支付、物流等，这不仅是各个大小企业对电子商务前景发展的看好，随之我国的银行也纷纷为电子商务中的网上交易服务提供了便捷，并且确保合法性和安全性。
(三)企业电子商务的具体应用
在网络进行交易过程中，在电子商务的影响下，售前服务是不受时间、地点、空间限制的，并能够通过企业的网站对产品方面的宣传，从而能够让消费者更快速地了解产品相关的信息。这种宣传方式相比一些传统的广告宣传，则费用较低，也极度降低了销售成本。在电商网络交易进行中，售中的服务在电商影响下也变得方便许多，消费者是完全可以通过在网络上的交谈，购买或支付，也缩短了售中服务流程，并给企业节约了时间及人力物力，也为企业的快速发展提供了机会。当然，对于售后服务也具有很大的便捷，在售后服务中，可以通过网络服务技术为消费者排除故障和提供售后服务，在消费者对产品售后服务信息反馈的过程中，也有利于企业对产品进行改进。在电子商务对企业的协助下，整个流程服务可以说是效率高、质量高、反响快。
四、结束语
（1）真实性原则。真实性原则是以事实为依据，用实事求是的态度开展宣传设计的原则。企业传达给公众的信息，应该是企业真实状态的反映。公众只有获得了企业本质的、真实的信息，才能对企业产生信赖感，才能加入到企业的顾客队伍中来。真实性原则首先要求宣传设计不得添枝加叶，过分夸张的宣传会引起公众的反感。其次要求宣传策划可以喜优双报。
（2）系统性原则。系统性原则是指在宣传设计时综合考虑各种因素，形成各部分宣传的效果相加。从宣传内容看，有企业信息、产品信息、服务信息、市场信息等，要把它们有效地传达出去。从宣传手段看，有报纸、杂志、电视、电台广告公关，各种宣传手段要有机结合，形成系统的相互支持的全方位的宣传攻势。
（3）科学性原则。科学性原则是指营销宣传应以科学为依据。首先宣传是建立在调查基础上的，只有对公众进行系统调查，才能保证宣传符合公众的需要，在公众的心目中产生强烈的共鸣。其次宣传是建立在对媒体的实证分析基础上，只有充分分析宣传和媒介的特点，才能保证在该媒介上所做的宣传能够产生最优化效果。
（4）经济性原则。经济性原则是指营销宣传策划时，力争以最少的投入产生最大的效益。在营销策划时要进行经费预算，减少意义不大的开支，杜绝浪费，把有限的经费集中用在关键之处， 以经济性原则作为策划的主要原则。
（5）艺术性原则。艺术性原则是指宣传应避免单一诉求模式，应采取多样化、差异化、流动性的艺术手段，达到突出宣传效果的目的。艺术性原则首先要求企业宣传应回避直接陈述的劝说模式，采取暗示、比喻、象征和衬托等艺术手段实现信息传达的目的。其次要求宣传创意新颖别致，将新、齐、特融入营销策划之中，才能形成富于艺术效果的上乘宣传方案。
2中小企业的营销策略
我国中小企业应树立科学的营销观念，采取合理的营销策略。
（1）绿色营销观念。中小企业为了适应全球可持续发展战略的需求，实现绿色营销的战略目标和自身可持续发展，就必须向绿色企业方向发展，制订绿色营销战略计划，包括产品开发计划、环保投资计划、绿色教育计划、绿色营销计划。提高企业抗风险能力，增强企业竞争意识，拓宽市场，促进销售。
（2）诚信营销观念。建立以“诚信”为中心的企业价值观，对每个客户、投资者和合作伙伴诚信，踏实做好产品和服务，不断研发新技术，提高产品质量，在传播营销上强调专业制胜，不是靠虚假宣传换取一时的市场“虚”荣，而是以专业的诚信营销传播理论为指导，与国际广告公司密切合作，向消费者提供优质的产品与服务，以此赢得他们的信任。
（3）整合营销观念。营销离不开传播，但传播手段必须多样化，必须综合运用广告、促销、直销等多种措施。媒体是传播的必要保证，传播手段必须与传播媒体相结合，注重媒体的作用，充分利用媒体的力量来传播服务，在这一过程中充分运用各种营销手段来树立自己的品牌形象，推广自己的产品。整合营销强调企业在获取自身价值的同时，也要为社会创造更大的价值。
关键词：消防部队；消防安全宣传；微信公众平台
中图分类号：D631.6 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）02-0162-02
社会对消防部队工作关注度较高，消防微信公众平台的及时推送，能够及时信息，消除公众对消防部队的疑虑和误解，有效缓解矛盾，也是引导消防舆情，积极处置舆情危机的新武器。
1 传统消防宣传存在的不足
经过多年的摸索和努力，公安消防部队的宣传工作取得了一定的成效，也形成了一整套较为完善的体系。但是，目前的消防宣传工作成效与预期的效果还存在一定差距，这种差距体现在人民群众日益增长的消防文化信息需要同目前消防宣传工作成效不明显之间的差距。究其原因，主要有[1]：
1.1 宣传内容和形式缺乏创新
（1）消防宣传内容上多是消防政策、消防法规和消防常识等方面，内容较为枯燥，缺乏一定的创新性和趣味性；（2）消防宣传形式流于程式化，许多地方还停留在发宣传资料、拉消防横幅标语以及举办消防知识讲座等传统的方式上。部分单位虽然会定期组织消防演练，但是能够参加消防演练的群众毕竟是少数，宣传覆盖面有限，离提高全民的消防安全意识还差距甚远；（3）目前的消防宣传在内容上、形式上针对性有限，较少地针对不同职业、不同年龄、不同文化层次做区分，没有很好地考虑不同受众对内容的接受程度，多样性、灵活性和针对性较小，宣传效果一般[2]。
1.2 宣传时间性密集性不够
宣传工作是一项长期性、系统性的工作，需要循序渐进、日益累积、常抓不懈。现阶段的消防宣传工作持续性有限，仅凭几次的宣传工作就想取得长期的效果是不可能的。非常明显的例子就是每年11月9日的消防宣传日，全国各地都会举办一些消防安全宣传工作。但是，过了那几日，消防安全宣传工作又恢复了一片寂静[3]。消防安全宣传缺乏持续性，没有当作一项长期的工作来持续地抓，受众的消防安全意识有待提高。
1.3 重视程度有限
消防部队工作繁重复杂，消防安全宣传并不是消防部队最重要的工作之一。目前的现状是，在面对着众多的本职工作，人力不足、资金有限的情况下，消防部队同时还担负着消防安全宣传工作，一人往往身兼数职，警力严重不足。同时，部分地方政府和企业对消防安全宣传重视程度不高，相关消防责任人缺乏一定的消防培训，专业知识相对薄弱......这些因素共同造成了目前的消防安全宣传工作远远跟不上需求。
2 微信公众平台使用的优势
消防微信公众平台，可以作为消防宣传服务公众的新平台。微信宣传是一种创新宣传模式，具有以下特点[4]：
（1）消防微信公众平台的使用，首先是对传统消防安全宣传模式的创新。在传播消防安全信息的同时，互动性强，可以较好地寓教于乐，在宣传传统的消防知识、消防政策和消防法规的同时，接地气、近受众，使受众群体能够较好的接受和理解宣传的消防知识，并做到积极的接纳和吸收。（2）消防微信公众平台的使用具有宣传覆盖面广的优势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，中国居民上网人数已过半。通过官兵关注、推荐亲朋好友关注，协调辖区民警关注、鼓励当地媒体关注等方式，引导人民群众关注消防安全宣传微信号，建立固定的受众群体，比传统的消防宣传覆盖面更为广泛。（3）消防微信公众平台操作简单，有持续性强的优势。宣传工作是一项长期性、系统性的工作，需要循序渐进、日益累积、常抓不懈。传统的消防宣传工作持续性有限，仅凭几次的宣传工作就想取得长期的效果是不可能的。消防安全宣传缺乏持续性，没有当作一项长期的工作来持续地抓，消防微信公众平台具体操作简单，在新闻、舆情监控和舆论引导方面需要特定的权威人士把控外，信息的对外操作过程较为简单，且持续性强。
当然，任何事物都具有两面性，消防微信公众平台的使用也是把双刃剑。要正确利用消防微信公众平台，认真吸取近年来例如某女干部炫富引发的社会炒作，严禁损害消防部队形象的言论、行为发生，严禁泄露部队秘密，积极引导、提倡健康和正确的世界观和价值观，把消防微信公众平台真正用来为公众提供消防知识宣传、丰富官兵警营文化，全面发挥其正面作用[5]。
3 消防安全宣传中的微信公众平台使用
（1）建立专门团队进行微信公众平台的日常管理。总队或支队指定一名副职对微信内容的审核、实时做严格把控，负责新闻、舆情监控和舆论引导等工作。微信团队其他人员各司其职，密切配合，在内容的丰富性、时效性、互动性上下功夫，传播、普及消防安全常识，努力增强公众平台的吸引力、影响力和权威性[6]。同时适时组织培训学习，不断加强业务理论知识的学习和操作，促进微信平台规范发展。（2）引导人民群众关注消防安全宣传微信号，建立固定的受众群体。通过官兵关注、推荐亲朋好友关注，协调辖区民警关注、鼓励当地媒体关注等方式，积极引导人民群众关注，同时开展诸如“火灾隐患随手拍”，消防安全知识有奖竞猜，“寻找最美消防员”等活动，充分调动受参与消防微信互动的积极性，树立消防部队的良好形象，传递社会正能量[7]。（3）引导舆论发声。在舆情的初期，如果缺乏足够的敏感性，犹豫观望、不愿、不敢、不会消息，将会丧失将矛盾消灭在萌芽时期的主动权，导致消防宣传工作陷入被动。消防安全宣传微信公众平台的使用可以第一时间官方消息，对于混淆视听、恶意造谣等行为有一定的杜绝作用。（4）为消防部队树立良好的社会形象。尤其是通过对优秀官兵、团体典型事迹的宣传报道，让广大人民群众近距离接触和认识消防部队，了解他们在百姓日常生活中扮演的角色和崇高使命。为消防部队思想建设提供服务。通过先进事迹的宣传报道，可以为消防部队树立典型，起到模范带头作用，增加消防部队的集体荣誉感和使命感，提高部队的凝聚力。
4 结语
移动互联网塑造了全新的社会生活形态，互联网对整体社会的影响已经进入到新的阶段。消防安全宣传工作是消防工作中的“催化剂”，能够有效提高全民消防安全意识和自防自救能力，有力地推动和提高防火、灭火工作的开展，同时，消防部队在应对突发事件，正确引导舆情方面附有重要责任。消防微信公众平台的及时推送，有利于调动受众的积极性，形成人人关心消防的社会氛围，形成有效的防火墙，为人民生活保驾护航。
参考文献：
[1]周斌.新《消防法》在昆山实施的效果分析[D].苏州：苏州大学，2010.
[2]韩丽娟.浅谈我国现阶段消防宣传的特点与方向[J].山东消防，2003（12）：72-73.
[3]孟令俊.突发事件的微博传播与舆论引导[D]，华中师范大学，2001.
[4]谢耕耘，徐颖.微博的发展现状与传播特征[J].现代传播，2011（4）：77.
[5]李卫国.对于当前消防宣传工作的几点思考[J].安防科技，2005（2）：44-45.
