时间：2023-06-07 09:14:24
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育发展战略，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
2000年悉尼奥运会之前那段时间里，媒体的处理方式、奥运组织和奥运会监督部门如何运用互联网和全球网络来联合支持体育组织发展。
关键词：体育媒体 发展战略 随笔
兰尼和布莱恩特的文章从各个角度分析了每天和体育的现状、文化、经济、新闻、法律、政治、社会学理论的广泛性，理论和实践之间的平衡，以及对温纳开创传统的延续。虽然书中对新媒体和科技的拓展性论述和进一步论述，以及体育博客和体育趋同、高清电视、直播电视和卫星广播等主题能够充实该书的内容，但是其他改善可能包括对媒体工作者更多的关注和他们在创作、塑造、影响内容和潜在意识和政策方面的作用（见塔克曼、甘斯、舒梅克和里斯的作品）。对替代媒体和体育媒体历史方面的进一步论述也能够完善研究。虽然没有哪个研究项目是完美的，但是雷尼和布莱恩应该被赞扬，一方面因为他们的这本书，其次是为他们为拓展媒体和体育的研究领域所做出的贡献。规划美国白种男人在新千年中男子气概的任何努力必须清楚，布什政府及美国媒体对这些反应对男子气概的态度、价值观、同一性以及美国文化促进的社会关系所产生的影响。切西里宣称令一个蒙羞的防范通常会引发反应，该反应充满绝对论的信念结构、民族主义、爱国主义、对“他人”的诽谤、以及对某国家民族和群体认同的忠诚度的夸大。他的言论似乎适用于美国公众的主要反应，导致并且扩展了使美国男人重现男子气概的时代精神。
该时代精神在20世纪90年代中期至后期的某个时间点就已经产生了。但是在“原爆点”处倒塌的双塔式建筑的碎片处，我们看到纽约警方及消防部门的白种男子被美国媒体文化报道成了极具男子气概的英雄人物，因为在这个民族最重要的尝试时期，他们毫不犹豫，勇敢向前，就像以往时代中戴白色帽子的美国牛仔，救助袭击的受害者们。法雷尔认为我们不应该将布什的男子气概姿态及对美国垄断资本的简单理解为解决赛场暴力的方法，相反，我们应将其理解成一项机会主义的策略，该策略会阻止可能由美国文化（可能由女性化的男人）形成的女权主义者继续前进的步伐。从法雷尔的话语中，我们感觉到：具有男子气概的男人，形象通常会向理性主义拓展，或者至少会向女权主义者毁掉一切之前就已存在的男性拓展。佩吉·诺南写道：“我国再次嘉奖及呈现了特定形式的男子气概。你可能会说这种男子气概是从过去四分之一世纪中突然出现的，当这种男子气概出现时，某种风格的男人出现，使得我们的国家走出了困境”。对于此项规定，美国国家橄榄球联盟社会媒体营销部负责人迈克·迪洛伦佐表示，他看着美国职业篮球联赛和美国国家橄榄球联盟的规章制度，并以此为作为自己的推荐球员的基础。
在当下新闻娱乐化的趋势导向下，体育娱乐和时尚休闲新闻占据媒体发展的重要战略地位。任何喜欢女子体育项目的人都会说，“我们希望获得更多的相关报道。”虽然民众有获得信息的需要，但是新闻版面有限，报道主题的取舍就会很困难，具体反映在管理层和记者编辑之间的选题冲突上。人们想要获得各种形式的体育信息，并且要求越来越苛刻，那么报业就必须提供这种洞察力、创造力和新闻资源。实现这个目标并不容易，不仅需要耗费大量时间和精力，最终还是要体现到资源成本问题上。因为并购本身的目的是减少雇员数量，以促进行业的高效发展。杂志的受众定位与读者兴趣、职业体育联盟发展、编辑喜好之间有直接联系，《今日美国》为此做了不少网络调查，努力在第一时间了解读者的实际需求。若在过去10年间提到《今日美国》的传统体育项目，指的是篮球之类的项目，但现在指的是世界扑克锦标赛、骑野牛比赛之类的休闲项目。温纳意识到学者们为了获得“学术创新”所做的努力，并有通过鼓励就媒体和体育，以及它们和经济资本、文化资本和政治资本之间的关系发表公共言论，很好地过渡到了本书的第二部分。
贝拉米阐释了“很成功”体育和媒体的象征本质和它们之间“有点不正常的”关系。布朗和布莱恩特的初期研究记录了第35号电视市场一周的报道和基本有线电视节目中大量的体育报道。欧文有关印刷媒体内容的文章搜集了对体育报道的数量和质量的文献，提到了性别问题并讨论了象征性毁灭问题。正如本书中所有文章一样，欧文的文章也指出了研究之间的差距，并为广播的经济、社会和文化方面的未来工作提出了建议。伍德和贝尼探讨了有线电视，历史基础（全体育广播公司如娱乐体育节目电视网和像高尔夫频道这种针对体育的有线电视网），文献、观众喜爱电视转播体育赛事的相关理论、趋势、合作关系、合并、小范围播送以及高清电视和其他尖端电视科技的影响。
参考文献：
[1]黄璐，陈新平，李颖.西方体育媒体研究专著述评及其启示[J].体育学刊，2010，17（1）：107-112.
[2]黄璐.体育人文社会学论文写作中的比喻修辞[J].体育学刊，2010，17（7）：105-108.
[3]黄璐.体育政治传播学案例分析[J].新闻知识，2011（11）：41-42.
关键词：体育产业;挑战;机遇;对策
中图分类号：G812 文献标识码：A
收录日期：2015年11月24日
一、我国体育产业发展背景
在新常态时期下，我国经济进入产业转型、结构升级期，一产、二产、三产的内外结构在不断优化。正是在这样的社会转型期，体育产业越来越受到各方重视，已经成为21世纪的朝阳产业。同时，在发达国家的国民经济中，体育产业越来越成为国民经济中不可忽视的产业之一。发展体育产业不仅可以提高居民的生活质量、促进社会和谐，又可以刺激消费、扩大内需、优化产业结构，进而促进我国经济在新常态下的转型发展。以北美、西欧、日本等发达国家为例，体育产业总值占GDP的比重平均在2%以上，全球体育产业的年总产值超过1万亿美元，且每年都保持10%以上的增长率。而中国体育市场的开端要追溯到20世纪80年代，使体育产业真正走向市场化则要从1993年算起。1993年6月，在南京首次召开了关于体育产业发展的会议，这为以后体育产业的发展方向奠定了基础。此后，国家出台了一系列纲要和规划进一步明确了体育事业的产业化发展目标和道路，我国体育产业进入到一个新的阶段。2014年，国务院了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这对于推动我国体育产业化的发展将起到决定性作用，本文也将以此为突破口分析我国体育产业在市场化过程中面临的挑战和机遇，以此提出针对性建议。
二、我国体育产业发展现状及机遇
（一）我国体育产业发展现状
1、内在管理机制、体制不合理。我国的体育产业的发展要追溯到20世纪90年代，随着社会主义市场经济体制的建立，我国体育产业才真正步入市场经济中。各项体育赛事逐渐建立起职业化体系，走向市场的步伐也在加快，体育产业迎来了发展的第一个“窗口期”。但是由于我国体育市场起步较晚，经验不足，在发展过程中遇到许多问题，行业内部受管理机制和体制的影响较大。以国家体育总局为例，其内部机构设置了体育产业处，但在很多地方体育产业发展还未纳入到其体制中，也就不存在相关的部门，这使得当地体育产业边缘化，难以发展。在社会上缺乏必要的行业组织和协会，即便存在，也仅是名义上的管理，多是以企业俱乐部联谊性的机构，对体育主体难以起到制约性作用，也很难有效联系市场和政府，所以如果体制机制等上层建筑未见变革，体育产业的发展将依然受到极大地限制。
2、专业人才缺乏，配套设施不完善。我国拥有13亿人口，市场广阔，但是在体育人才方面仍然有巨大的弊端。以女足为例，我国现役女足运动员注册的人数仅为5，000多人，而日本女足的注册人数达到了3万人，这一数字已经接近我国男足的注册人数，这仅是体育产业中专业化问题的一小部分。首先，由于职业运动员的缺乏，很多体育项目也难以发展，更谈不上产业化;其次，目前我国从事体育产业的主要是退役运动员和教练员，虽然他们熟悉体育工作，但在经济管理方面缺乏专业知识和相关经验，也难以走上体育产业化的道路;再次，我国体育基础设施建设方面也存在很多的差异。首先是地区差异，东部沿海地区的基础设施建设较中西部地区投入力度大，配套设施的建设也更为健全;其次从投入主体看，我国体育基础设施投入的主体中以个人和机构捐赠为主，政府财政拨款有限，缺乏相应的投入机制;最后，从人口与器材的配比来看，我国多数地区存在一项体育设施要满足几个社区、几千居民需求的状况，不利于体育活动的开展。因此，必须要建立一整套的人才机制和投入机制，才能促进体育活动的开展。
3、产业结构不合理。2013年我国体育产业年产值为3，136亿元，而我国2013年GDP总量为560，868亿元，体育产业仅占GDP的0.68%，对国民经济的发展影响极小。同时，我国体育产业仍是以体育用品服装制造为支柱的劳动密集型企业，产业内部企业以同质产品进行竞争，这极大地增加了行业内部的竞争，不利于企业间的平衡发展，也使得整个体育产业发展速度较为缓慢。另外，从地域上分析，我国体育产业发展成两极分化的形式，东部一二线城市最为发达，中西部较为落后，甚至在很多地区没有体育产业的概念，这对体育事业的发展是极为不利的。
（二）我国体育产业发展的机遇
1、从政策层面上看，我国体育产业发展一直得到国家政策的支持。“十二五”提出：要发挥体育创新驱动的作用，让体育产业成为国民经济发展的重要产业。2014年10月，国务院了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出要扩大我国人均体育锻炼面积，活跃体育的社会氛围，力争在2025年体育产业总体规模超过5万亿元。体育产业作为第三产业的重要组成部分，具有污染小、附加值高、发展潜力大等特点，完全符合新常态经济发展的要求，也是政府大力支持的朝阳产业，其发展的机遇不言而喻。
2、从社会层面上看，我国体育产业发展有其广阔的市场基础。在我国近14亿人口的群体中，对于体育活动的需求各个年龄阶层都不一样，各阶层对体育活动的需求也各不一样，如老年人倾向于锻炼成本低、有利身体健康的保健运动;中青年人则比较倾向于健身类活动;而青少年族群更倾向于球类运动。近几年，由于居民对各种体育活动的追逐，不少国外较流行的体育活动也被引入到国内，如铁人三项、射箭、棒球等，这不仅满足了居民对体育类产品的需求，也丰富了我国体育类产品的结构，对我国体育产业的国际化发展产生了积极影响。从一定意义上说，需求推动供给的增加，这是体育产业发展的源动力，也是未来我国体育产业发展的机会。
3、从全球体育产业发展状况看，持续保持快速增长。美国的体育产业年产值在国民经济中的比例已经达到3%。英国、法国、德国、西班牙等国家的体育占GDP比重均超过1%，目前中国体育产值占GDP的比重仅有0.68%。以体育赞助为例，2014年全球体育赞助市场增速为13.2%，远高于GDP增速的2.8%。而在亚太市场，体育赞助市场增速为15.4%，GDP增速为4.1%，是GDP增长的三倍多，可以看出体育产业是一个极具潜力的朝阳产业。所以“十三五”时期，体育产业的发展是机遇大于挑战的，我们必须抓住机遇，不断创新，优化产业内部结构，提高体育产业的经济贡献率，发挥体育产业在国民经济中的重要作用。
三、促进我国体育产业蓬勃发展的建议
（一）创新机制，盘活市场。政府要继续下放权力，取消不必要的行政审批，放宽体育赛事的举办权，创新机制，最大限度为企业“松绑”。要继续推进职业体育改革，培育新兴体育赛事，鼓励民间资本进入体育行业，发展人民群众喜闻乐见的体育活动，推动新兴体育赛事的发展，职业化管理，市场化运行，以市场主体参与为主，政府监管为辅，让各种体育资源“活”起来。同时，要借鉴国外体育发展的运行模式，不断改造现有固定的体育比赛制度。
（二）完善基础配套设施建设。体育场馆是当前发展体育事业的主战场。发展体育产业，必须坚持以场馆为阵地，举办好相关体育比赛的同时，延伸产业链。第一，要搞好配套设施建设，特别是大型综合性体育场馆场所建设;第二，要对场馆进行公司化的专业管理。经营场馆必须要坚持从市场的角度出发，以公司化模式运营场馆，坚持市场主体机制，创新营销模式，提高场馆的经济效益和社会效益;第三，引进国外高水平比赛以及新兴赛事活动，通过与国内实际情况相结合进行一定程度的改造和创新，满足群众对体育赛事新的需求;第四，最大限度地开发体育表演的商业化，鼓励社会各界参与到体育商业活动中来，同时激发民间资本在体育产业上的运用。
（三）完善专业人才队伍建设。体育活动的核心是人，因此专业人才是盘活体育活动的重要因素。要把我国体育产业做大做强，就必须拥有一批具有专业体育素养和体育管理的人才，不仅是体育比赛的职业运动员，体育比赛的组织者也都需要具有专业知识和能力的人才去带领。此外，相关的中介服务也是必要的。体育比赛的组织、体育活动的引进等都需要专业的团队去完成，体育中介则在其中起到了很好的作用，这也是我国当前体育产业发展中急需加强的。专业的人才队伍是整个体育产业的无形资产，因此我们必须以此为核心，建立健全人才的培养机制和引进机制，是我国体育产业走向规范化的重要一步。
主要参考文献：
[1]甘刚.论体育产业发展中的经济效益与社会效益[J].经济师，2007.4.
[2]邢尊明，程一辉，扈伟，孟庆光，陈洪淼.国家体育产业基地：实施进程、特征分析与推进策略[J].体育科学，2014.1.
关键词：京津冀协同发展； 体育产业
中图分类号：G812. 7 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2015）04-157-001
一、保定市体育产业发展现状
保定市是河北省体育强市，全国篮球城市，全国冠军城市。曾获全国冠军130多个，亚洲冠军30个，世界冠军20多个，在河北省乃至全国也是为奥运争光计划的重点城市。当前，保定市体育产业的整体实力日益增强，对经济社会发展的贡献率越来越高，全市拥有各种体育用品制造企业300多家，有100多种产品参加国家体育用品产销会，销售体育用品专营、兼营商店1000多家，正大乒乓球学校、超达网球学校等一批民营体育产业实体已具相当规模，但是与文化资源大市、体育资源大市的地位还不相称，体育产业发展的质量与规模、速度与效益还有待进一步提升。
二、制约保定市体育产业发展的因素
1.体育设施资源与公共利用水平低
全市拥有各类体育场馆4100余个，占地面积1392万平方米，人均1.3平方米。仔细研究其分布结构和管理机制就会发现，大量的设施都是不面向社会开放使用的，因此综合利用率不高，资源浪费较为严重。如何充分利用体育资源、合理调整资源分布，特别是学校的体育设施对外开放等问题，还需政府、社会群众群策群力。
2.体育产业规模不够大、经济效益不够明显
保定市体育产业主要以当地民营资本为主，缺少有实力的省内外京津地区的体育产业商资本注入。据相关统计，在保定上100万资产的企业大约40多家，而这些企业竞争不强，许多都是小打小闹，甚至对自己的市场无法定位。既走不出去，也引不进来，尚处于开发初期，经济效益不明显。高知名度的体育品牌少，缺少集产、供、销于一体的营销网络。市场化程度不高，难以形成规模效益。许多体育产品、体育器材等的生产、销售不可预知性多，给企业投资、发展造成很大的影响。体育经营观念陈旧，管理不当，不能适应市场等因素，也有市场培育方面的不足。
3.缺乏法规保障，体育市场活力不足
体育法规是推进体育产业发展的保障，只有科学合理的法规，才能给体育市场的健康发展保驾护航。法规建设也是社会发展进步最直接的体现，要搞活保定市体育市场，必须建立一套完整的、科学的法律体系。
三、保定市体育产业发展规划实施对策
1.加强发展规划，创造良好环境，把体育产业作为协同发展的先导产业
2014年7月，京津冀签署了体育协同发展议定书，通过联手破除体育产业发展体制方面的障碍，让各类生产、消费要素在地区之间自由流动，优化资源配置，推动体育产业良性发展。因此，我市应抓紧出台落实国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的配套政策，有关部门应相互协调配合，在投融资、税费减免、产业引导资金等方面尽快研究制定具体措施。可以把各地域之间利益一致的产业作为区域一体化的突破口，体育产业可以作为协同发展的先导产业，推动公共服务的衔接，拉动区域联动。
2.利用优势互补，走差异化发展道路，打造自己的品牌项目
京津冀有着特殊的历史渊源，经济社会发展具有梯次性、互补性和共生性等特征，具备区域合作的良好基础。一体化过程中同一产业在不同区域存在一定的合理梯度，更有利于区域的内部形成产业转移和承接，从而形成辐射带动作用。京津的发展劣势是人口密度大和地域面积小所引发的体育产业资源紧缺。保定市体育产业尚处于发展初期，规模较小。但保定资源丰富，具有腹地空间优势，体育市场潜力巨大。基于此，保定市体育产业发展必须统筹配置，依靠京津体育产业发展的辐射带动作用，承接中低端体育产业项目和发挥具有地方特色的优势项目。应利用我市丰富的资源优势，借助京津成熟的市场资源、管理经验，努力提升自身的发展水平，谋划、打造一批国内知名、地区有影响的健身休闲项目。把产业延伸到保定，真正形成市场，这样才能利用资源互补，走差异化发展的道路。
3.发挥市场决定作用，解决好政府定位
体育作为一种产业，就应该完全按照市场经济的基本规律配置体育等各种社会资源，满足人们不断增长的体育、休闲等多方面的需求。因为只有让资本、管理、信息、知识等各市场要素的活力迸发，市场主体真正活跃起来，产业发展才具有持续性。当然，实现区域协同发展的主要障碍是突破行政区经济的藩篱，此间政府的作用是不可或缺的。笔者认为我们的政府定位主要包括： 把体育产业提升为国家产业发展战略，引导体育产业发展；区别公益性和商业性体育产业，实行不同政策进行分类指导与管理，保障公共体育消费；出台政策调节和满足不同层次的体育需求，宏观上运用财政、税收等经济杠杆，推进体育产业成长。
4.建立发展基金，构筑协作平台，谋划深层合作
在每年召开的体育产业发展会议上进行高层次探讨，签署共同发展协议的基础上，应思考取得更实质性的进展。建议成立京津冀体育产业发展基金，扶持产业发展。培育和发展各种体育组织或中介组织，使之成为跨区合作的重要载体。同时考虑在政府间进行体育产业发展的立法协作，整合政府立法资源，将区域协同发展提升到法律层次。
注：本文是保定市社会发展研究院重点课题，课题编号：20140135
参考文献：
关键词：新时代背景；体育经济；发展战略
中图分类号：F24 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0039-02
我国体育事业发展比较早，20世纪就已经在各大囝际体育赛事中获得奖项，为我国体育事业增添了许多光彩。但是体育与经济结合的时间比较晚，直到21世纪初期，体育经济才开始逐步发展。虽然体育经济起步较晚，但是发展速度比较快。在新时代背景下，我国体育经济的地位越来越高，甚至已经成为了国民经济当中不可缺少的重要部分，为我国经济带来许多新的增长点。
一、新时代背景下我国体育经济发展的优势与劣势
（一）我国体育经济发展的优势分析
1.我国整体经济发展形势较好
目前我国经济发展正处于快速稳定发展阶段，而且经济增长速度还有进一步上升的空间。首先，我国现代化建设还未完成，只是解决了基本的温饱问题，进入了全面小康社会，所以无论是体育产业的投资还是体育产品的消费，都存在较大的发展潜力。随着人们生活水平的不断提高，这些潜力会被不断挖掘出来，从而为体育经济发展提供新的经济增长点。其次，我国已经具备雄厚的技术与设备条件。过去由于交通运输、设备及技术等各方面因素，导致我国体育经济发展受到制约，而如今，这些基本条件都已具备，主要问题就是如何合理地分配资源，将其有效应用于体育经济发展。最后，市场经济体制解放了社会生产力，为我国体育经济发展提供了一定动力[1]。
2.国际体育赛事带来的发展机遇
2008年，北京举办了奥运会，吸引了各国游客前来观看赛事，为我国体育经济发展注入了新的活力。2008年北京奥运会的举办，拉动了我国体育消费的需求，提高了我国体育市场在国际体育市场当中的影响力，为我国体育经济发展提供重要发展机遇。
3.体育消费需求越来越大
随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也不断提高，对于体育消费的需求已经不满足于过去的被动接受方式，开始主动追求体育消费的质量。从实用性角度分析，人们开始将剩余资金投入到娱乐、健身、锻炼等体育方面，用于提高自身身体素质；从观赏性需求分析，人们不仅关注奥运会、亚运会、世界杯等重要的国际赛事，还关注NBA、欧冠联赛等体育比赛，所以对于与这些赛事相关的体育消费有一定的需求。总而言之，我国的体育消费需求比较大，而且随着社会经济发展，这种需求还有进一步扩大的趋势[2]。
（二）我国体育经济发展的劣势分析
1.体育产业经营管理理念落后
我国体育经济发展起步比较晚，体制还未完善，在目前激烈的市场竞争条件下显得格外脆弱。为保证体育经济体制的正常运行，政府在体育经济发展早期就开始介入干预，这就导致体育经济发展受到计划经济体制的影响，体育产业经营管理人员的管理理念也比较传统。随着时代的不断进步、市场经济的不断发展，体育经济也开始市场化建设，但是传统的经营管理理念与新市场体制格格不入，严重阻碍了体育经济的市场发展。
2.缺乏复合型体育产业经营管理人才
体育产业的经营管理是一项比较复杂的工作，其不仅要求管理人员对体育项目有一定了解，还要求管理人员具有较高的经营管理水平。而当前我国的体育产业经营管理人员大多数都是从运动员退役而来，只了解体育项目，但是缺乏专业的经营管理知识，不了解市场运行机制，所以在经营管理时存在许多问题，严重阻碍了我国体育经济的发展。
3.缺乏实力较强的龙头企业
我国体育经济市场较为分散，大部分都是小型企业，规模较小，且经营模式单一、产品类型较少、生产效率低、缺乏自主研发能力，当市场发生变化时，这些小型企业无法跟上市场变化的潮流，没有开发新产品，所以很容易被市场淘汰。目前我国体育产业发展最主要的制约因素就是缺乏实力强的龙头企业，没有强大的龙头企业带领，许多小型企业根本无法得到发展，自然也不会有更多的大型企业崛起[3]。
二、新时代背景下的体育经济发展战略
（一）在扩大体育市场规模的同时要保证体育经济发展的质量
我国体育经济市场正处速发展的阶段，人民群众对于体育消费的需求量迅速提升，且还具有一定的发展潜力。在巨大的内需拉动下，我国体育经济市场规模迅速扩大。体育经济市场规模的扩大是体育经济发展的基本条件，如果规模太小，也就谈不上质量控制与结构优化问题。在体育经济市场规模扩张到一定程度以后，就会面临激烈的国际市场竞争，许多质量与结构问题开始凸显出来，因此必须要采取相应措施提升体育经济发展质量，优化产业结构，提高我国体育产业的核心竞争力。
（二）深化体育经济管理体制改革
管理体制改革对于我国体育经济发展有重要作用，因此，必须要深入体育经济管理体制改革，为我国体育产业发展创造有利条件。首先，政府部门要完善相关法律法规，为体育经济管理提供有效的参考依据，规范体育经济管理体系。其次，政府部门要及时转变职能，对体育产业管理不要过多干预，使其通过市场经济体制自行调节，并在关键时刻通过宏观调控手段加以引导。最后，出台短期政策解决现有体育经济管理问题，但是要注意政策的时效，不能将短期的调控政策长期实施，避免对体育经济发展造成持续性的不利影响。
（三）在推动大型体育企业发展时注意中小型企业的发展
制约我国体育经济发展的主要因素之一就是缺乏实力强的龙头企业，因此，必须采取措施打造企业著名品牌，将我国大型体育企业推向世界舞台。对此，可以出台相关优惠政策，支持企业之间的合并与重组，组建大型体育企业，提高企业整体实力，使得我国体育企业在国际市场中也具有一定的竞争力。但是在组建大型体育企业的过程中，也要注意中小型体育企业的发展。中小型企业具有分布广、数量多的优点，可以为大型企业发展网络的扩散提供有效支持，因此必须将大型企业的组建与促进中小型企业发展相结合。
新时代背景下，我国体育经济发展具有一定的优势，也存在许多的不足，因此，必须要采取合适的发展战略，解决体育经济发展过程中的实际问题，为我国体育经济发展创造有利条件。
参考文献：
[1] 王晓微，陈俊萌.论加强中国体育产业发展战略研究的必要性[J].体育学刊，2014，（1）：49-52.
[关键词] 体育旅游 资源 对策 辽宁
随着经济的发展和人们个性化的追求，作为一种可供选择的健身休闲方式，体育旅游因其兼有娱乐、刺激等独特的魅力在我国旅游市场潜力较大，可谓是旅游业中的朝阳产业。然而，由于体育旅游在我国仍是旅游业中的一个新兴行业，在市场开发的过程中，还存在很多不足。本文就辽宁省体育旅游业的现状进行分析，提出发展相关对策建议。
一、辽宁省发展体育旅游业的优势条件
1.自然资源优势
辽宁省地域辽阔、三川秀美、民族众多、各民族都有自己的地域特点和文化魅力，为我省体育旅游的发展提供了资源基础。
（1)山湖林体育旅游资源
辽宁省的山地丘陵主要分布于辽东和辽西地区，辽北地区也有一些低缓的丘陵。山岳风光是辽宁体育旅游资源的重要组成部分，主要有鞍山的千山和岫岩的药山、锦州北宁市的医巫闾山、丹东凤城市的凤凰山和东港市的大孤山、沈阳市的棋盘山、铁岭的龙首山等。这些名山可结合景观建设开发登山旅游、徒步旅游、森林探险游、攀岩、狩猎等旅游活动。
辽宁省的江河体育旅游资源主要分布在东部低山丘陵地区，如鸭绿江及其支流流经的地区。湖泊体育旅游资源以人工水体―――水库为主。如观音阁水库给本溪水洞风景区增添无限新的风光。水洞风景区本已融山、林、洞、泉、湖以及古人类遗址之美，现在又有观音阁水库加入，更是锦上添花，使水洞景区旅游资源更丰富了。是开发龙舟、皮划艇、摩托艇、划船、划水漂流等体育活动的理想场所。
辽宁省的森林公园大多在原有林场基础上建立起来的。全省现有森林公园49处，其中国家级18处，省级31处。这些资源可以开展骑游、野营、野餐、跳伞、狩猎、探险等活动。
（2)体育场馆及训练基地体育旅游资源优势
辽宁省健身房、保龄球馆、乒乓馆、武术学校、游泳池、交谊舞场等比比皆皆，每个场所都拥有现代化的体育设施。特别是五里河体育场更是闻名全国，对中国足球冲出亚洲走向世界公不可没。
（3)冰雪体育旅游资源优势
辽宁有着丰富的冰雪旅游资源，既有银装素裹的妖娆，又无刺骨的严寒，在冰雪旅游方面有很大的优势。目前辽宁省已经建成的大滑雪场有沈阳棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场、葫芦岛龙湾海滨滑雪场、弓长岭滑雪场、本溪平顶山滑雪场等。
2.人文资源
（1)特色的民族体育文化旅游资源优势
沈阳的清文化国际旅游节、抚顺满族风情旅游节，吸引了中外的旅游者参与、感受民族独特的体育氛围和民族文化。
（2)民族体育项目繁多,体育旅游资源丰富
辽宁民族体育旅游资源内容丰富、功能多样,具有鲜明的地域、民族特色和良好的资源配置条件。辽宁省共有44个民族，少数民族人口655万人，占全省的16%，其中满族、锡伯族聚居辽宁的人数居全国之首。这些少数民族在其长期生产、生活过程中，形成了众多具有浓郁民族气息和地方特色的传统体育项目。据统计，辽宁省少数民族传统体育项目有110种左右，满族的传统体育项目就多达44种。比如:“满族的双飞舞、溜冰车、雪地走”、朝鲜族的“荡秋千、压跳板、顶罐走”、锡伯族的“打螃蟹”等等。这些项目具有广泛的群众基础，且都是开展体育旅游活动的重要资源。
二、辽宁省体育旅游业发展中存在的问题
1.目前，辽宁省尚无一家体育旅行社。体育旅游产品单一，项目开发不成系统，也缺乏深度。目前开展的体育旅游只有漂流、骑马、滑雪等少量项目，由于品位和档次不高而不具有品牌竞争力，加上设备不全、安全保障措施不够、缺乏专业人员指导、开发散乱、多数以个体经营为主，因而参与的游客越来越少。
2.辽宁省目前旅游管理仍以行政区划为单位，体育旅游资源也缺乏整合且管辖分散，条块分割，沿线各地各自为政，地区之间缺乏统一和协调。
三、辽宁省发展体育旅游之策略
1.完善法律法规建设，制定整体发展规划
体育旅游是一个新兴产业，针对性的法律法规很少，应予以完善。体育旅游发展规划的制定应纳入我省社会和经济整体规划之中，听取各部门、各相关群体的意见，参考当地经济、社会、环境和资源现状及承载能力。加大宏观调控力度，平衡供需结构，坚持先规划、后开发，防止盲目开发及重复建设。
2.加强宣传，塑造品牌，扩大知名度
辽宁的旅游资源具有总量大，品种齐全，少数民族传统体育活动丰富，民风民俗各异等独具特色的资源优势，有着美好的发展前景和巨大的开发潜力。随着东北经济开发的深入发展，社会经济繁荣，充分发挥媒体、广告的宣传作用，加强旅游产品和少数民族传统体育项目的宣传和促销力度，扩大知名度，吸引广大国内外旅游者的兴趣，激发旅游者旅游观光、参与、了解、认识辽宁的特色旅游好奇心理，扩大旅游客源，推动辽宁特色旅游事业快速发展。
关键词:青少年女足;区域发展;战略研究
Abstract:The women’s football key area young people women’s football’s developmental strategy belongs to the area development strategy， this article chooses the Chinese women’s football key area young people women’s football the area development strategy to take the object of study， the discussion women’s football key area young people women’s football’s area development strategy connotation and the inevitability.
Key words:young people women’s football; area development; strategic research
区域发展战略是一定时期内区域经济、社会发展中带有全局性、长远性和根本性的重大决策，战略的策划必须根据本区域的特点，对本区域进行长远的规划，区域发展战略对区域内的经济、文化、科技来说都有十分重大的意义。
女足重点地区青少年女足的发展战略属于区域发展战略，本文选择中国女足重点地区青少年女足的区域发展战略作为研究对象，探讨女足重点地区青少年女足的区域发展战略的内涵及必然性。
1中国女足重点地区青少年女足区域发展战略的概念与内涵
根据发展战略的基本涵义，中国女足重点地区区域青少年女足发展战略的概念概括为:中国足协主管部门对女足重点地区青少年女足在某一时期的发展，提出行动方针，制定出明确的目标，进而为实现这一目标所做的区域性和长远性的运筹和谋划。
中国女足重点地区青少年女足区域发展战略的内涵是什么?是一种优先发展战略，具体地说，是在非均衡协调理论的覆盖下，相对于非重点地区，优先发展重点地区，在重点地区内部，优先发展女足条件相对更好的地区，带动其他地区，从而使整个女足地区青少年女足竞技水平共同提高。
2中国女足重点地区青少年女足区域发展战略提出的必然性
2.1多种发展理论比较权衡的结果所决定
区域发展战略具体实行什么战略要有一定的发展理论依据，发展理论概括起来主要有以下几种，即均衡发展理论、非均衡发展理论、可持续发展理论、非均衡协调理论。
均衡发展理论不但强调部门或区域间的平衡发展、同步发展，而且强调部门内部或区域内部的同步发展，即空间的均衡化。认为随着生产要素的区际流动，各区域的经济发展水平将趋于平衡，因此主张在区域内均衡布局生产力，空间上均衡投资，各产业均衡发展，齐头并进，最终实现区域经济、社会的均衡发展。均衡发展理论的缺陷在于，非优势区域特别是不发达区域，不可能具备推动所有部门和区域均衡发展的资本和其他资源，在发展初期很难做到均衡发展。绝对的均衡战略在现实中并不存在，因为公平和效率从来都是相互制约和影响的，过分强调均衡发展、平均分配资源和分散力量，势必以牺牲效益为代价，进入低水平平衡的发展阶段。
非均衡发展理论为上世纪中期兴起的经济学理论，认为部门或区域间、部门内部或区域内部都不是平衡发展、同步发展，而是非均衡发展。非均衡发展理论的提出源自人们在资源稀缺的状态下对如何有效提高资源利用率以促进发展所作的考虑。由于人类生存的社会、自然条件存在着较大的区域差异，统一的资源配置模式显然难以获得有效的资源利用率，为了实现人类社会共同发展的宏伟目标，采取适度的“偏好”发展策略，将资源优先配置到社会、自然禀赋较好的区域或部门，使之形成良性的合力区，通过这些有条件的区域或部门优先发展所发挥出的辐射效应与扩散效用等自然力量，带动落后地区发展，最终实现共同发展。显然这种战略的优点是能够将有限的资源投向效益较高的地方，是效率优先的增长模式。但这种战略的缺点是:加大对投入产出效益好的地区社会投资，会进一步扩大发展差距，不利于社会公平;“抓大放小”策略容易错失发展良机，不利于可持续发展。
可持续性发展理论形成与上世纪80年代，是一种持续的发展观，强调发展状态、发展能力的可持续性，要求注重长远的发展，反对谋求一时的经济利益和一味无限制的发展而牺牲长远利益，要为未来发展提供更好的条件，创造更广阔的发展空间。但是由于可持续发展反映的主要是一种后续发展能力，主要考察事物的纵向发展情况。实际上，可持续发展是一种一元性的发展观，它强调时间上的持续发展，虽然它也关注空间发展上的均衡性，但却没有明确的目标指向。体育是一个时空概念，它既包括时间意义上的现实体育与未来体育的继起，也包括空间意义上各种体育之间、体育与社会之间的联系和沟通。体育发展既有纵向发展问题，又有横向发展问题，如体育系统发展的规模、质量、结构、效益四者之间的关系问题，四者之间只能说是协调发展，用可持续发展则显得有些牵强。虽然体育也要保持它的持续发展能力，实现持续发展，但是它对于一些横向空间意义上的概念，可持续发展是难以解释的，是存在一些遗憾的。
非均衡协调发展理论不同于均衡发展理论，也不同于非均衡发展理论，结合了二者的优点，并且对可持续性发展理论的缺点有所弥补。它首先是一种非均衡发展，不仅区域之间是非均衡发展，区域内部也是非均衡发展，然而在这种非均衡推进中必须把重点论和协调论结合起来，通过政府的非自然的调控力，寻求区域间、部门间以及区域内部之间的优势互补，以先进带动落后，在非均衡发展中求得共同发展的良性协调运行机制。政府在这种战略模式中起到至关重要的作用，包括从重点发展部分的选择，到整个战略的布局和实施。
综上所述，中国女足重点地区青少年女足区域发展战略应该选择非均衡协调发展理论，实行优先发展战略，通过政府的非自然的调控力，以先进带动落后，在非均衡发展中求得共同发展。
2.2我国基本国情所决定
我国还是发展中国家，人口多，资源少，基不出差，而且幅员辽阔，经济基础与发展条件不尽相同，区域之间、资源禀赋方面存在着较大的差异，有限的资源均衡配置到各个领域既不现实，也不可能。这是我国女足重点地区青少年女足发展选择基于非均衡协调发展理论的优先发展战略的经济背景。
2.3相关体育政策的保障所决定
《2001～2010体育改革与发展纲要》关于“鼓励经济发达地区率先进行体育现代化探索”，为谋划区域体育发展战略提出了一个重要命题，这一命题符合中国的国情和中国体育的特色，也符合中国女足目前的特色，中国女足重点地区相对于其他地区，整体上不论是竞技水平，还是经济水平都要高出很多，女足重点地区青少年女足的率先发展必须要从相应的战略高度进行规划，这个相应的发展战略应该是一种优先发展战略。
关键词 体育产业结构 优化战略
2011年10月国务院出台关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见，其中要求体育产业规模和产业链条不断扩大，体育市场秩序逐步规范，体育产业从业人数在全社会就业人数中比例明显增加，体育产业在全省GDP中所占比重达到全国平均水平。
1消费升级背景下的河南省居民体育消费发展趋势
目前，河南省居民消费结构正处于快速调整升级时期，居民体育消费需求和体育消费行为也发生了相应变化。根据河南省居民消费升级的主要特征，今后河南省居民体育消费预期发展趋势主要体现在以下几方面：
1.1体育消费结构趋向于高级化
由于居民体育消费需求和体育消费行为的变化过程正处于居民消费结构调整和升级的快速时期，因此，居民体育消费变动将由前一阶段的平面扩张缓变期进入升级换代的剧变期，具体表现为城镇居民在体育运动方面的人均消费支出大幅度增加，体育运动服务等发展型甚至享受型消费系数呈上升趋势，服务性体育消费形式多样化和普及化，由物质消费层次向精神消费层次升级，体育消费结构将呈现立体化、高级化特征。
1.2体育消费需求趋于多样化
伴随着体育消费水平的提高，单一的物质型体育消费模式将被打破，以文化、休闲、娱乐、保健为一体的多元化体育消费模式持续升温，实物形态体育消费、欣赏形态体育消费、亨受体育消费、发展体育消费使的体育消费形态呈多样化趋势。体育消费需求的多样化还表现为不同区域经济的不平衡发展导致的体育产业间、不同区域、居民整体收入差距的不断扩大，居民实际体育消费水平的分化，产生的不同的体育需求结果。此外，还表现为同一区域不同收入的社会阶层，具有不同的消费需求偏好和消费能力。
2目前河南省体育产业的结构特征
当前河南省体育产业结构上存在的主要问题是体育本体产业发展滞后、所有制结构失调以及项目和区域发展不平衡等，呈现以下几个方面的显著特征：
2.1体育本体产业发展缓慢，部分相关产业发展滞后
体育服务业是体育产业的核心行业，体育用品业是体育产业行业。一般而言，一个产业的核心行业的发展水平决定了它行业的发展水平，而目前河南省体育产业的发展却存在明显的核心行业的发展水平滞后于行业发展水平的现象。
当前河南省几乎所有地市体育产业的发展都存在核心行业滞后的问题，以体育健身娱乐和体育竞赛表演为主体的体育服务业与体育用品的生产和销售业相比，无论是销售收入还是增加值一般都只占总体的25%－35%。这种情况，一方面是由于全球体育用品制造业向我国转移，我国东部沿海省份已经成为全球体育用品生产加工基地，国内体育用品业事实上在为全球消费者生产和加工体育用品；另一方面也反映河南省体育产业整体发展水平还比较低，体育产业内在的、自源性的发展动力尚显不足。
2.2地区间体育产业结构不平衡，过剩与短缺并存
由于受经济、社会、资源等因素的制约，我国社会呈现二元结构，城乡差距、东西部差距十分明显，体育产业作为各地经济发展的组成部分，也表现出明显的二元结构。在东部，尤其是沿海、沿江的大中城市，体育产业成为社会投资的热点，发展十分迅速；而在河南省，体育产业尚未形成规模。
2.3体育产业结构关联效应较低
体育产业结构关联效应包括结构关联水平、结构关联程度、结构关联质量。从这三方面分析，河南省体育产业结构的关联效应较低。从产品联系角度来看，体育产业各部门相互利用的产品较少，联系相当松散，一些部门近乎封闭发展。如河南省的各项俱乐部联赛，仅带动体育广告业、体育信息业等几个部门的发展，对体育保险业、健身娱乐业等效应不大。原因在于管理体制和传统的制约以及体育产业自身发展的不完善，降低了体育产业各部门间的关联水平。而NBA篮球联赛、意甲联赛等，都大大带动了健身娱乐业、体育广告业、体育用品制造业、体育保险业等部门的发展，说明其部门的关联水平较高。根据系统论整体功能大于各部分之和的观点，如果体育产业各部门之间的耦合状态及由此决定的结构整体良好，则体育产业结构的关联质量就好。河南省竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等几个部门得到较快发展，而体育旅游业、体育保险业、体育经纪业相对滞后，所以各部门不能有效耦合，发挥不出最大的整体，因此，河南省体育产业结构的关联质量也较低。河南省体育产业各部门的内核较小，但外延带动的范围很大，较低的关联效应抑制了体育产业结构的优化，阻碍了体育产业的整体发展。
3产业结构优化的影响因素
产业结构优化的影响因素较为复杂，在产业经济学上的研究，针对体育产业发展的现状，体育产业结构优化的影响因素应该包括需求结构、供给结构、科学技术和国际经济关系4个方面。1）体育的需求结构是社会对体育的各种需求的比例，包括社会体育消费的水平和结构、社会体育需求的水平和结构等，主要是指社会对健身休闲、赛事表演、体育用品等的需求水平与结构。2）体育资源的供给结构是体育自然资源、体育劳动力资源和体育社会资源的状况和相对价格。体育自然资源是从事体育产业所必需的环境、场地和物质资源。体育劳动力资源是从事体育产业的各种劳动力，包括职业运动员、体育管理人员、体育中介人员和体育用品制造销售人员等。3）体育科学技术水平是指体育科学技术、体育科技创新能力等方面要素。具体包括体育管理的技术、体育表演的技战术、体育用品的制造技术等方面的科技水平。4）国际体育经济关系是指体育产业国际关系，包括体育用品的进出口贸易、体育赛事的国际推广、运动员的流动等。根据中国社科院的《社会蓝皮书》预测，2010年我国人均GDP将接近4000美元。当人均GDP超过3000美元的时候，国家进入了大众消费阶段，城镇化、工业化的进程加速，而产业结构、消费类型也将发生深刻的变化。体育消费需求增加，对体育健身休闲业、体育组织管理业的消费将大幅增加。随着社会的发展，各种资源在市场的调控下更加合理的供给，供给结构日趋合理。体育科学技术发展迅速，技术创新和管理创新层出不穷。国际体育经济交往更加频繁，经济关系日趋密切。在这个时期，是发展体育产业、调整体育产业结构的最佳时机。
4优化河南省体育产业结构的战略选择
4.1重点产业发展战略
产业结构战略性调整的一个重要环节就是如何规划产业发展的序列和方向。根据当前河南省体育产业结构特征和居民体育消费现状与发展趋势，优化体育产业结构的战略选择首先应从这一横一纵两个层面入手。
（1）加强体育用品业的发展
发展体育用品业，首先要转变观念，确立体育用品业的独立地位。要重新审视体育用品业的地位和作用，从有利于产业发展的角度出发，进行合理的规划和有序发展。其次，要理顺管理关系，加强宏观管理。体育用品业与其他行业关联度较高，使得这个门类中的企业来源多元，归属多元，在河南省一直处于多头的混乱管理之中。这种状况严重阻碍体育用品业的发展，因此必须理顺管理关系，解决管理混乱的问题，明确管理责任，齐心协力发展体育用品业。第三，注重产业特性，科学合理发展。体育用品是以品牌为主要附加值，通过提高体育用品的科技含量赢得市场，同时注重产品的广告宜传，借助各类大型赛事的平台塑造品牌形象，促进体育用品业持续、快速、健康发展。
（2）加快体育服务业的发展
体育服务业发展的水平及程度业已成为是体育产业成熟与否的重要标志之一，目前美国、日本、澳大利亚、英国等发达国家体育服务业的产值已达到体育产业总产值的50%～60%。虽然河南省体育产业起步较晚，体育市场还不够成熟，不够规范，体育服务业还不发达，但奥运效应的影响使体育服务业得到快速的发展，人们对体育服务需求的日益增长，体育健身娱乐、体育竞赛表演和体育培训等体育本体产业在整个体育产业中产值中的比例不断提高。优化体育产业结构重点是发展体育服务业，发展体育服务业也是现阶段我国体育事业生存与发展的现实需要。体育服务业是体育产业的主体，也是服务业的一部分，它的发展对带动体育产业中其他领域的发展有着直接的拉动作用，其发展的水平及程度已成为是体育产业结构优化升级与否的重要标志之一。促进河南省体育服务业的可持续发展，我们必须建立多元化的投资体系，扩大体育服务供给，加快体育服务业体制改革，树立市场意识，还应加强体育服务人才的培养，扩大人才队伍总量和人才的高素质，以提高体育服务人才的竞争能力，使河南省体育服务业在消费升级的背景下有更大的作为。
4.2市场导向战略
在市场机制配置资源的基础性作用明显增强、市场竞争进一步加剧、整个市场供求关系由供给约束为主向市场需求约束为主转变的情况下，为实现资源优化配置而进行的产业结构优化，必须发挥市场配置资源的基础性作用，并以市场为导向。也就是说，要从市场需求变化的趋势中去寻找新的增长点，通过产业优化来形成新的供给，并创造新的需求。进行产业结构调整优化必须更多地发挥市场调节的作用，以市场需求为基础，避免低水平简单重复建设。体育消费需求的变动必然会引起市场需求的变化，从而带动体育产业的发展，引起体育产业结构的调整升级。消费需求的升级会推动产业的不断创新，同时潜在的消费需求也为产业结构的调整和升级留下了巨大空间，可见体育产业结构的优化升级必然以居民体育消费趋向和市场需求为导向。
4.3非均衡协调发展战略
在国家政策的鼓励下，经过近30年的探索，河南省的体育产业有了较大发展，并成为河南省国民经济新的增长点，但由于受多方面条件的限制，目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况，结构布局不合理。其状况可概述为：首先是区域间的不平衡，由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大的差距，城市体育产业发展较快，城镇和农村体育产业发展较慢；发达地区体育产业发展较快，落后地区体育产业发展较慢；其次，竞技体育产业发展较快，大众体育产业发展相对滞后。物质商品产业发展较快，服务产品产业相对滞后；另外，高层次、高消费体育产业发展较快，中、低档次体育产业发展较慢，导致大众需求的体育产品缺口较大等。
针对目前河南省体育产业发展诸多不平衡的问题，本文提出体育产业非均衡协调发展战略。体育产业非均衡协调发展战略是指不同的区域应根据自身的比较优势和发展条件，以国家的体育产业发展政策为指导，确定在河南省区域分工格局中所承担的任务和发展方向，实现不同的区域都能既发挥优势，又能避免发展战略趋同，进行优势互补，进而建立合理的区域体育产业布局，实现区域体育产业内部结构之间各部分相互关联、合理布局、整体推进，实现体育产业结构的优化升级，促进河南省体育产业中各部分的协调发展。
在市场经济条件下，消费需求及其结构变化是产业结构优化的主导因素，体育消费需求是推动体育产业发展的直接动力。优化体育产业结构，适应体育消费升级，既是体育产业增长过程中各部门间结构变动的内在需要，也是保持体育产业可持续增长的客观要求。
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［4］国家体育总局局长刘鹏在全国工作会议上的讲话［EB／OL］..
SWOT分析方法是市场营销中被广泛应用的系统规划方法,SW是指某行业或部门的内部优势和弱点,OT是指某行业或部门外部环境带来的机会和威胁。通过综合分析SWOT的4个要素,系统评价发展战略,能达到选出一种适宜战略的目的[1]。本文通过SWOT分析方法对湘西州体育旅游发展的内部优势和弱点以及影响其发展的外部环境带来的机遇和威胁进行深入的分析,然后在此基础上提供了相应的战略选择,旨在为湘西州体育旅游可持续发展提供参考。
1湘西州体育旅游业发展的SWOT模型分析
1.1优势(Strengths)1.1.1体育自然旅游资源优势湘西州体育旅游资源十分丰富,许多旅游资源都具有地方特色和垄断性地位。其中,体育自然旅游资源得天独厚。全州总面积15.462平方公里,其中森林面积63.59万公顷,占总面积的60.50%[3]。境内高山峻岭、谷荫溪湍,洞幽道静,海拔千米以上的山峰有200多座,大山溪河1000余条,这种独特的大自然的鬼斧神工,赋予了体育旅游独特的绝佳场所。湘西州的体育自然旅游资源分为陆地体育旅游资源和水上体育旅游资源。陆地体育旅游资源可被开发许多旅游产品,如攀岩旅游、登山旅游、森林旅游、自行车旅游、森林狩猎旅游、洞穴探险旅游、徒步旅游、穿越峡谷、蹦极、滑翔、无线电测向和定向越野等。水上体育旅游资源可进行漂流、游泳、划船、划艇、垂钓、龙舟竞渡、温泉浴和山地跳水等旅游产品的开发。1.1.2体育人文旅游资源优势湘西州体育旅游资源的独特性和垄断性的另一突出点体现在体育人文旅游资源上。州内总人口265.55万,少数民族人口198.07万,占总人口的74.58%,主要是土家族和苗族[3]。他们在长期生存和发展的历史进程中,创造了独特的民族传统文化,缔造出了丰富多彩的民族民间传统体育活动。据有关资料显示,州内拥有八人秋、荡秋千、踩高脚、茅古斯舞等120多种民族民间传统体育项目。这些独特的民族传统体育集娱乐、健身导引术、、民风民俗、舞蹈艺术、神话传说等于一体,具有较高的参与、观赏、医疗健身、休闲娱乐等社会价值。它们以鲜论文格式明的民族品格、独特的文化内涵、浓郁的原始气味、浑厚的历史氛围、显著的地域特色、欢快的生活情调以及丰富多彩的表现形式对国内外游客将产生巨大的诱惑力。1.1.3区位优势明显湘西州全称是湘西土家族苗族自治州,位于湖南西部,旅游交通便利。北有张家界荷花国际机场,南有贵州铜仁机场,南邻湘黔铁路和302国道。枝柳铁路穿行永顺、古丈、凤凰、吉首四个县市,209、319国道(如今改建成高速公路)在境内交汇,99%的乡镇和65.5%的村寨通了公路,州内各景区及州外各景区之间的联系便利[4]。目前,正实施着凤凰至大兴二级公路、常德至吉首、重庆至吉首、张家界至吉首的高速公路的建设,这就使景区的可进入性较好。湘西州与鄂西南、渝东南、黔东北毗邻,同武陵源、五强溪凤凰山、怀化、重庆、焚净山旅游区紧邻,并且有较强的互补性,有利于资源的整合。
1.2劣势(Weaknesses)1.2.1开发资金短缺湘西州是国务院确定的全国18个贫困片之一,永顺、保靖、花垣属国家级扶贫县,吉首、泸溪、凤凰、古丈、龙山属省级扶贫县,全州经济实力在全省各市州中居于末位。因此资金紧缺一直影响和制约旅游资源的开发和旅游业的发展。1.2.2民族传统体育资源没有得到统筹开发民族传统体育资源是湘西州一座丰富的宝塔,州内德夯国内外景区、凤凰古城、王村等旅游景点都已经把目光放到了这座宝塔上,相继开发了摆手舞、咚咚舞、苗鼓舞、接龙舞、椎牛舞、铜铃舞等旅游产品。从理论上来讲,每个景点开设的项目应有所侧重,不应出现简单的重叠。而从目前来看,各个旅游景点在项目开发时忽视了周边兄弟省市和地区也拥有可替代的资源,出现了简单的低水平的重复和雷同。另外,有一些很有开发价值的民族体育资源还没开发整理出来,它们还只是停留在一般的传统体育活动上,其经济价值没有得到体现,缺乏统一规划。1.2.3体育旅游专业人才匮乏体育旅游专业人才的匮乏是制约湘西州体育旅游发展的最大瓶颈。体育旅游产业部门缺乏高素质的体育旅游经营管理专业人才,经营方式陈旧,经营内容单一,营销理念落后,创新意识薄弱。体育旅游项目策划单一,档次不高,体育旅游产品没有吸引力和生命力。
1.3机会(Opportunities)1.3.1西部大开发的优惠政策随着西部大开发战略的提出,为西部地区旅游业发展带来了机遇,西部大开发是我国现代化建设向第三阶段战略目标迈进的一个重要战略决策,“大力发展旅游业”已明确纳入了西部大开发的五大工作重点之中。在西北五省党建工作和西部大开发座谈会上的讲话指出:“西部地区旅游资源得天独厚,要加快发展步伐”。2000年,中央政府决定发行两批旅游国债,共12亿元,其中已落实的8亿元西部地区占了70%。2000年6月9日,湘西被国务院划进西部大开发范畴之内,西部大开发一系列优惠政策给湘西州体育旅游业的发展带来了无限的机遇。1.3.2体育旅游产业发展的强劲势头世界旅游组织和国际奥委会2001年2月22~23日在西班牙的巴塞罗那市联合召开了“世界体育与旅游大会”,这为体育产业的发展拓展了巨大的空间也为旅游业提供了可持续利用的资源和发展动力。体育旅游从此得到空前的发展,体育旅游消费已经逐渐成为一种时尚。同年,中国体育局和国家旅游局把2001年的旅游主题定为“中国体育旅游年”,并推出了新疆、内蒙古那达慕大会,黑龙江冰雪旅游,郑州太极拳团体表演,大同国际滑翔节,塔克拉玛干徒步探险,泰山、华山登山游等60项具有地方特色的大型体育旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品和线路。此举进一步推动了我国各种消费群体对体育旅游消费的热潮。湘西州人民在这种大好的社会环境下也采取了一系列措施来推动其体育旅游的发展,如“猛洞河国际漂流节”、“德夯国际攀岩比赛”、“神秘湘西之旅”、“吉首德夯苗鼓节”、“永顺土家族社巴节”、“穿越飞虎洞”等,2002年湘西州总接待旅游者253110人次,旅游收入达26868多万元,创汇2
2.85万美元。2003年旅游者达2757003人次,旅游收入达36401多万元,增长了35%。1.3.3人民生活水平提高,消费群体增多随着人们的生活水平逐渐提高,根据马斯洛层次需要理论,人们在基本需求得到满足之后会逐渐追求更高层次的需求。人们可支配收入的增加,生活水平不断提高,余暇时间的增多,人们会追求更高更深层次的体育旅游消费。特别是2003年的一场令人恐怖的SARS让人越来越懂得珍惜生命珍惜健康的可贵性,这就使得体育旅游有着更多的发展空间。1.3.4入世的正效应据世界旅游组织预测:到2020年,中国将是世界上最大旅游接待国和第四位的客源输出国。无疑,中国入世也给湘西州体育旅游业的发展带来了难得的机遇。加入WTO,有利于优化旅游环境、有利于与世界接轨、有利于吸引外资,引进先进的旅游开发与管理经验、有利于扩大国外旅游市场,增加国际客源。
1.4威胁(Threats)1.4.1国内体育旅游产业竞争越演越烈体育旅游是随着物质文明和精神文明的发展进步而出现的朝阳产业,它可以增收创汇,平衡国际收支;回笼货币,平衡国内供求;提供就业岗位,改善投资环境,促进对外经济交流和合作。因此,各省、市、地区都纷纷注意到了这块硕大的蛋糕。湘西州体育旅游业还刚刚起步,其竞争力还很薄弱。云南、四川、青海和广西等旅游大省以及旅游发达的张家界势必会对其产生巨大的冲击和影响。1.4.2论文格式入世的负效应中国是一个人口众多,地大物博的国家,潜在的旅游市场巨大。加入WTO后,国外旅游公司会对我们国内旅游市场虎视眈眈。目前,美国运通、日本交通公社、德国基比克等国际旅行社已经进入我国旅游市场开展相关业务,并对我国国情和旅游市场展开了大规模的调查。这些国际知名旅行社将利用雄厚的资金、先进的信息技术、完善的管理机制和优质的服务,抢占市场分额、树立品牌、吸引优秀人才,这无疑会对湘西体育旅游的市场产生极大的冲击。超级秘书网
2湘西州体育旅游业发展战略的SWOT矩阵构建
综合湘西州的内外环境分析,明确了湘西州体育旅游发展的优势、劣势和机遇、威胁,在此基础上,构建其发展战略选择的SWOT战略分析矩阵,旨为湘西州体育旅游发展制定合理的战略而提供选择。
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1 消费升级背景下的河南省居民体育消费发展趋势
目前，河南省居民消费结构正处于快速调整升级时期，居民体育消费需求和体育消费行为也发生了相应变化。根据河南省居民消费升级的主要特征，今后河南省居民体育消费预期发展趋势主要体现在以下几方面：
1.1 体育消费结构趋向于高级化
由于居民体育消费需求和体育消费行为的变化过程正处于居民消费结构调整和升级的快速时期，因此，居民体育消费变动将由前一阶段的平面扩张缓变期进入升级换代的剧变期，具体表现为城镇居民在体育运动方面的人均消费支出大幅度增加，体育运动服务等发展型甚至享受型消费系数呈上升趋势，服务性体育消费形式多样化和普及化，由物质消费层次向精神消费层次升级，体育消费结构将呈现立体化、高级化特征。
1.2 体育消费需求趋于多样化
伴随着体育消费水平的提高，单一的物质型体育消费模式将被打破，以文化、休闲、娱乐、保健为一体的多元化体育消费模式持续升温，实物形态体育消费、欣赏形态体育消费、亨受体育消费、发展体育消费使的体育消费形态呈多样化趋势。体育消费需求的多样化还表现为不同区域经济的不平衡发展导致的体育产业间、不同区域、居民整体收入差距的不断扩大，居民实际体育消费水平的分化，产生的不同的体育需求结果。 此外，还表现为同一区域不同收入的社会阶层，具有不同的消费需求偏好和消费能力。
2 目前河南省体育产业的结构特征
当前河南省体育产业结构上存在的主要问题是体育本体产业发展滞后、所有制结构失调以及项目和区域发展不平衡等，呈现以下几个方面的显著特征：
2.1 体育本体产业发展缓慢，部分相关产业发展滞后
体育服务业是体育产业的核心行业，体育用品业是体育产业外围行业。 一般而言，一个产业的核心行业的发展水平决定了它外围行业的发展水平，而目前河南省体育产业的发展却存在明显的核心行业的发展水平滞后于外围行业发展水平的现象。
当前河南省几乎所有地市体育产业的发展都存在核心行业滞后的问题，以体育健身娱乐和体育竞赛表演为主体的体育服务业与体育用品的生产和销售业相比，无论是销售收入还是增加值一般都只占总体的25%-35%。 这种情况，一方面是由于全球体育用品制造业向我国转移，我国东部沿海省份已经成为全球体育用品生产加工基地，国内体育用品业事实上在为全球消费者生产和加工体育用品；另一方面也反映河南省体育产业整体发展水平还比较低，体育产业内在的、自源性的发展动力尚显不足。
2.2 地区间体育产业结构不平衡，过剩与短缺并存
由于受经济、社会、资源等因素的制约，我国社会呈现二元结构，城乡差距、东西部差距十分明显，体育产业作为各地经济发展的组成部分，也表现出明显的二元结构。 在东部，尤其是沿海、沿江的大中城市，体育产业成为社会投资的热点，发展十分迅速；而在河南省，体育产业尚未形成规模。
2.3 体育产业结构关联效应较低
体育产业结构关联效应包括结构关联水平、结构关联程度、结构关联质量。 从这三方面分析，河南省体育产业结构的关联效应较低。从产品联系角度来看，体育产业各部门相互利用的产品较少，联系相当松散，一些部门近乎封闭发展。 如河南省的各项俱乐部联赛，仅带动体育广告业、体育信息业等几个部门的发展，对体育保险业、健身娱乐业等效应不大。 原因在于管理体制和传统的制约以及体育产业自身发展的不完善，降低了体育产业各部门间的关联水平。 而N BA 篮球联赛、意甲联赛等，都大大带动了健身娱乐业、体育广告业、体育用品制造业、体育保险业等部门的发展，说明其部门的关联水平较高。根据系统论整体功能大于各部分之和的观点，如果体育产业各部门之间的耦合状态及由此决定的结构整体性功能良好，则体育产业结构的关联质量就好。河南省竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等几个部门得到较快发展，而体育旅游业、体育保险业、体育经纪业相对滞后，所以各部门不能有效耦合，发挥不出最大的整体性功能，因此，河南省体育产业结构的关联质量也较低。河南省体育产业各部门的内核较小，但外延带动的范围很大，较低的关联效应抑制了体育产业结构的优化，阻碍了体育产业的整体发展。
3 产业结构优化的影响因素
产业结构优化的影响因素较为复杂，在产业经济学上的研究，针对体育产业发展的现状，体育产业结构优化的影响因素应该包括需求结构、供给结构、科学技术和国际经济关系4 个方面。1）体育的需求结构是社会对体育的各种需求的比例，包括社会体育消费的水平和结构、社会体育需求的水平和结构等，主要是指社会对健身休闲、赛事表演、体育用品等的需求水平与结构。2）体育资源的供给结构是体育自然资源、体育劳动力资源和体育社会资源的状况和相对价格。体育自然资源是从事体育产业所必需的环境、场地和物质资源。体育劳动力资源是从事体育产业的各种劳动力，包括职业运动员、体育管理人员、体育中介人员和体育用品制造销售人员等。3）体育科学技术水平是指体育科学技术、体育科技创新能力等方面要素。具体包括体育管理的技术、体育表演的技战术、体育用品的制造技术等方面的科技水平。4）国际体育经济关系是指体育产业国际关系，包括体育用品的进出口贸易、体育赛事的国际推广、运动员的流动等。根据中国社科院的《社会蓝皮书》预测，2010年我国人均GDP 将接近4 000 美元。当人均GDP 超过3 000 美元的时候，国家进入了大众消费阶段，城镇化、工业化的进程加速，而产业结构、消费类型也将发生深刻的变化。体育消费需求增加，对体育健身休闲业、体育组织管理业的消费将大幅增加。随着社会的发展，各种资源在市场的调控下更加合理的供给，供给结构日趋合理。体育科学技术发展迅速，技术创新和管理创新层出不穷。国际体育经济交往更加频繁，经济关系日趋密切。在这个时期，是发展体育产业、调整体育产业结构的最佳时机。
4 优化河南省体育产业结构的战略选择
4.1 重点产业发展战略
产业结构战略性调整的一个重要环节就是如何规划产业发展的序列和方向。 根据当前河南省体育产业结构特征和居民体育消费现状与发展趋势，优化体育产业结构的战略选择首先应从这一横一纵两个层面入手。
（1）加强体育用品业的发展
发展体育用品业，首先要转变观念，确立体育用品业的独立地位。要重新审视体育用品业的地位和作用，从有利于产业发展的角度出发，进行合理的规划和有序发展。其次，要理顺管理关系，加强宏观管理。体育用品业与其他行业关联度较高，使得这个门类中的企业来源多元，归属多元，在河南省一直处于多头的混乱管理之中。这种状况严重阻碍体育用品业的发展，因此必须理顺管理关系，解决管理混乱的问题，明确管理责任，齐心协力发展体育用品业。第三，注重产业特性，科学合理发展。体育用品是以品牌为主要附加值，通过提高体育用品的科技含量赢得市场，同时注重产品的广告宜传，借助各类大型赛事的平台塑造品牌形象，促进体育用品业持续、快速、健康发展。
（2）加快体育服务业的发展
体育服务业发展的水平及程度业已成为是体育产业成熟与否的重要标志之一，目前美国、日本、澳大利亚、英国等发达国家体育服务业的产值已达到体育产业总产值的50%～60%。虽然河南省体育产业起步较晚，体育市场还不够成熟，不够规范，体育服务业还不发达，但奥运效应的影响使体育服务业得到快速的发展，人们对体育服务需求的日益增长，体育健身娱乐、体育竞赛表演和体育培训等体育本体产业在整个体育产业中产值中的比例不断提高。优化体育产业结构重点是发展体育服务业，发展体育服务业也是现阶段我国体育事业生存与发展的现实需要。体育服务业是体育产业的主体，也是服务业的一部分，它的发展对带动体育产业中其他领域的发展有着直接的拉动作用，其发展的水平及程度已成为是体育产业结构优化升级与否的重要标志之一。 促进河南省体育服务业的可持续发展，我们必须建立多元化的投资体系，扩大体育服务供给，加快体育服务业体制改革，树立市场意识，还应加强体育服务人才的培养，扩大人才队伍总量和人才的高素质，以提高体育服务人才的竞争能力，使河南省体育服务业在消费升级的背景下有更大的作为。
4.2 市场导向战略
在市场机制配置资源的基础性作用明显增强、市场竞争进一步加剧、整个市场供求关系由供给约束为主向市场需求约束为主转变的情况下，为实现资源优化配置而进行的产业结构优化，必须发挥市场配置资源的基础性作用，并以市场为导向。也就是说，要从市场需求变化的趋势中去寻找新的增长点，通过产业优化来形成新的供给，并创造新的需求。进行产业结构调整优化必须更多地发挥市场调节的作用，以市场需求为基础，避免低水平简单重复建设。体育消费需求的变动必然会引起市场需求的变化，从而带动体育产业的发展，引起体育产业结构的调整升级。 消费需求的升级会推动产业的不断创新，同时潜在的消费需求也为产业结构的调整和升级留下了巨大空间，可见体育产业结构的优化升级必然以居民体育消费趋向和市场需求为导向。
4.3 非均衡协调发展战略
在国家政策的鼓励下，经过近30 年的探索，河南省的体育产业有了较大发展，并成为河南省国民经济新的增长点，但由于受多方面条件的限制，目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况，结构布局不合理。其状况可概述为：首先是区域间的不平衡，由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大的差距，城市体育产业发展较快，城镇和农村体育产业发展较慢；发达地区体育产业发展较快，落后地区体育产业发展较慢；其次，竞技体育产业发展较快，大众体育产业发展相对滞后。 物质商品产业发展较快，服务产品产业相对滞后；另外，高层次、高消费体育产业发展较快，中、低档次体育产业发展较慢，导致大众需求的体育产品缺口较大等。
针对目前河南省体育产业发展诸多不平衡的问题，本文提出体育产业非均衡协调发展战略。体育产业非均衡协调发展战略是指不同的区域应根据自身的比较优势和发展条件，以国家的体育产业发展政策为指导，确定在河南省区域分工格局中所承担的任务和发展方向，实现不同的区域都能既发挥优势，又能避免发展战略趋同，进行优势互补，进而建立合理的区域体育产业布局，实现区域体育产业内部结构之间各部分相互关联、合理布局、整体推进，实现体育产业结构的优化升级，促进河南省体育产业中各部分的协调发展。
在市场经济条件下，消费需求及其结构变化是产业结构优化的主导因素，体育消费需求是推动体育产业发展的直接动力。优化体育产业结构，适应体育消费升级，既是体育产业增长过程中各部门间结构变动的内在需要，也是保持体育产业可持续增长的客观要求。
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关键词：核心竞争力；国有企业；华体集团
一、引言
核心竞争力的概念最早由美国学者普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和美国学者哈默尔（G.Hamel）两位教授于20世纪90年代提出，通常认为核心竞争力是指企业相较于竞争对手而言所具备的竞争优势与核心能力差异，是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。
企业之间的竞争实际是企业核心能力的竞争。企业核心竞争力是企业在长期发展中逐渐形成的，它蕴含于企业文化之内，打造和强化企业的核心竞争力是当前我国国有企业的首要任务。企业的核心竞争力包括：产品竞争力、服务竞争力、文化竞争力、品牌价值竞争力和发展战略竞争力等多方面的要素。
企业的核心竞争力应具备如下特点：首先，应有助于企业进入更广阔的市场，扩大企业的经营范围；其次，应有助于企业的产品和服务被更多的用户所接受，扩大企业的产品规模；第三，核心竞争力应该是企业所独有的，难以被竞争对手模仿或者复制。
本文将结合华体集团的实际情况，依托企业核心竞争力的各类研究成果，探讨提高华体集团核心竞争能力的方式和方法，以适应新的市场竞争环境带来的各种挑战，从而为华体集团国有企业的发展和改革探索出一条出路。
二、华体集团核心竞争力的分析
（一）华体集团有限公司简介
华体集团有限公司（简称“华体集团”，英文 China National Sports Group）是由中国奥委会控股的体育产业企业集团，于1993年成立，由北京华体实业总公司改制发展而成，注册资金1.8亿元。华体集团始终坚持“依托场馆、紧扣主体、全面发展、服务社会”的企业使命，经过近20年的发展，业务领域涵盖体育产业投资与管理、体育设施建设咨询、设计、施工和运营、体育彩票IT系统集成服务、体育彩票印制、体育赛事活动推广、会展服务、体育服务认证、物业管理等。
在体育设施建设领域，华体集团提供建设咨询、设计、项目管理、监理、智能化集成、施工、建设后运营、体育赛事活动推广和标准化服务的一体化解决方案。多年来，已全面服务于奥运会、亚运会、全运会及各地大型体育场馆、全民健身设施建设，曾为奥运场馆国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）、国家体育馆、国家射击馆、老山自行车馆等的体育设施建设项目提供了专业服务。
华体集团作为国资企业，具备国有企业各种共同特点和通病。由于长期受惠于国企地位的各种优势和便利，过去企业不愁项目、不愁市场，企业的竞争力强弱并不影响企业的自身生存和发展。但是，在新的市场环境下，必须转变传统经营思路，变坐享其成为自己找项目、自己找市场，面临各种类型企业的直接竞争。在此背景下，提高华体集团企业的核心竞争力和整体素质，成为企业发展的重要目标。对于企业面临的生存与发展问题，必须不断适应市场变化以培育自己的核心竞争能力，创造出比竞争对手更强大的能力即核心竞争能力
华体集团作为中国奥委会下属的企业，具有鲜明的体育行业特点，其业务范围也主要涵盖与体育场馆有关的咨询、设计、建设、监理以及管理等方面，在多年的发展过程中，积累了体育行业方面的专家资源、丰富的产品和服务经验，是一家典型的与体育产业密切联系的企业。
（二）华体集团核心竞争力分析
打造适合企业发展的核心竞争力，必须紧紧围绕企业自身开展工作。首先，从企业管理层到基层的每一名员工，要统一共识，充分认识企业核心竞争力在市场竞争中的重要作用；其次，要集中优势资源重点建设对企业发展作用突出的业务，逐步形成行业内的差异化优势；第三，重视和鼓励企业自主技术创新，这是打造企业核心竞争力的不竭源泉；第四，完善企I管理，为打造企业核心竞争力提供制度保证；第五，塑造企业文化，创造企业全体员工的共同价值观。
华体集团要提高企业的核心竞争力，必须在发展具有行业特点的产品、提高服务的特色化水平、重视企业文化的建设、提高企业品牌价值的影响、制订企业长远发展战略等方面下功夫。
1. 发展具有行业特点的产品
企业的发展离不开母体，体育产业作为华体集团的母体，是华体集团发展企业竞争力所要依托的根本。体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，因此，在全国范围内上至直辖市省会城市，下至区县，几乎都建设有不同级别的体育场馆设施。随着社会经济的发展，这些体育设施的建设仍然在如火如荼的进行中。体育场馆的建设也存在着一些隐患和问题，在比赛时场馆光鲜亮丽，但是在赛后，由于场馆规模、地理位置、功能设计、产权关系等问题，不但不能创造价值，每年还需要投入大量的资金和人员来维护场馆的基本运行，造成场馆设施的闲置浪费。体育场馆的利用和管理是一个多年存在的问题。
华体集团应该紧紧抓住体育行业特点这个利器，充分开发具有行业特点的产品。针对体育场馆利用和管理的难题，充分利用华体集团业务范围广，前后服务衔接紧密的特点，将集团的现有资源进行充分的整合，化零为整，以集团的形式推出体育场馆的整体服务解决方案：（1）赛前提供场馆建设的规划和咨询服务；（2）进入到设计阶段之后提供场馆的设计及体育工艺改造服务；（3）在场馆建设阶段提供体育场馆的建设施工，以及场馆建设的监理服务；（4）在体育场馆开始承接体育赛事的时候，提供赛时运行支持服务；（5）在赛后利用阶段，发挥集团体育场馆物业管理方面的优势，提供专业的体育场馆物业管理服务。
通过发展体育场馆一条龙的服务，建立具有华体集团体育行业优势的特色产品，从而使得集团具备同行业中的产品竞争优势和服务竞争优势，从而提高企业的核心竞争力。
2. 提高服务的特色化水平
现代社会已经进入信息化时代，随着经济的飞速发展，各类信息以极高的速度不断地产生和消失，消费者没有时间和精力去专注于某一个企业、某一种产品、某一项服务，企业传统的基于价格、品种等方面的竞争会逐渐对顾客失去吸引力，特色服务将对树立品牌形象起到至关重要的作用。服务企业创立自身的服务特色，不仅要熟悉企业的自身状况，同时还要对同行业服务企业的状况有所掌握，更主要的是要对客户群体的需求进行详细地调研和分析，在此基础上努力创立与同类服务企业具有明显差别的服务特色。
体育产业的发展具有一定的行业特殊性，全国具备大型场馆建设和管理能力的企业很多，但是真正具备体育场馆建设管理经验，能够深刻理解体育工艺要求，满足体育比赛赛时特殊服务需要的企业却寥寥无几。华体集团作为具有鲜明体育行业背景的企业，需要将服务的对象首先定位在体育行业内，发展具有行业特点的产品，首先力争在体育行业内做到最大、最强、最专业，切不可贪大求全、盲目扩张。
在提升企业规模和影响的同时，需要注重服务内容的特色化。体育场馆的建设，并不是简单的交钥匙工程，其建设的根本目的不是单单建设一个场馆，而是为了服务于在此体育场馆内举办的各类体育赛事以及相关的体育活动。因此，在设计服务内容的过程中，在满足体育场馆设计、建设等基本功能的前提下，务必要设计与其他企业不同的差异化服务，例如在规划设计阶段免费提供体育场馆设计和体育公益资讯，在赛后管理过程中免费提供若干年物业星级服务等。由此体现华体集团服务的特点和优势，从而提升企业的服务水平和竞争力。
3. 重视企业文化的建设
华体集团涉及的行业范围广，办公环境分散，各子公司之间业务相对独立，如果没有强有力的企业文化，企业作为一个整体将缺乏凝聚力，长此以往必将出现散、乱的局面。从公司业务整合和抱团发展的角度考虑，必须要将集团的企业文化建设作为一个重点工作来开展。
公司需要结合企业实际的情况、行业的特点、服务的需求以及职工的诉求，提炼出企业的核心价值观，并构建起企业自身的文化体系。
从企业核心价值层面看，需要设计以企业核心价值为基础的理念体系。核心价值是企业应明确并向社会公示的最为关键的价值取向，是企业理念体系的核心和主体。确定企业的核心价值可为公司企业文化建设总体目标指明方向，使企业文化获得更加旺盛的生命力。
从制度文化建设层面来看，需要编制公司企业文化的纲领性文件，形成完整的企业文化体系。其中的内容涉及企业文化的基础理念；员工行为规范、行为礼仪规范、品牌策划规范等。这些制度文件要发放至全体员工，作为操作实践中直接使用的作业指导书。
从企业识别系统上看，企业需根据视觉识别系统的常用标准规范企业内部及各二级单位的企业标识形象，并对工作环境、车辆、服装、办公用品等进行视觉系统的统一。例如制作名片，O置桌卡，制作企业文化展示牌，为公司员工量身定制工作服等。
4. 提高企业品牌价值的影响
究竟什么才是企业做大做强的重要因素？拥有市场往往比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌，因此，企业的品牌价值是企业核心价值建设的一项重要内容。
品牌价值是企业赖以生存的一项无形资产，它让用户明确、清晰地识别并记住品牌的区别于同类产品的优势与产品独立的个性。激烈的市场竞争中，不同企业提供的产品或服务之间的同质化趋势越来越凸显。品牌价值是企业众多管理要素中最为核心的部分，也是本企业区别于同行业其他企业的重要标志。
企业品牌的建设需要品牌具有独立个性。品牌人格化理论将品牌形象化成为一个“人”，因此品牌也具有个性，就如不同的人会有独立的性格一样。这是品牌有别于其他同类产品的重要依据。人们选择某一种商品，越来越多地取决于其给予消费者精神感受，人们需要更多的不同个性的品牌。
企业品牌的塑造需要保持品牌的特色与创新。品牌要以产品及服务的特色为基础。品牌价值的产品和服务应当在保持这一特点的基础上，同时不断优化创新。
5. 制订企业长远发展战略
如果企业在自身的经营和发展过程中，没有建立自身的长远发展规划，将难以避免在企业发展过程中所遇到的各种风险因素。对于发展中的企业来说，需要结合自身的发展需求，制定出符合自身长远发展目标的战略规划体系。
企业发展的战略规划需提前进行谋划和准备。企业未来的市场需要提前开拓，未来的人才需要提前培训，未来的资源需要提前筹措。要对曾经出现今后可能再次出现的问题进行补救，亡羊补牢；要对未来可能遇到的问题进行风险评估，并对这些问题制定风险应对计划，未雨绸缪。
企业长远发展战略规划需要关注企业长期发展。长远规划、从长计议。现实中的大多数企业不能做到正确地平衡长期利益和短期利益的关系，只顾眼前利益，忽视未来发展，把长期利益放到短期利益之后，其最终结果必然是短命的。
因此，如果企业处在相对正常的经营状态，各种挑战不危及企业生命时，把企业长期利益放在短期利益之前，这是企业长久发展所最需要坚持的原则。
三、研究结论与启示
核心竞争力是企业所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提品或服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。华体集团作为具备鲜明体育行业特点的企业，在行业内已经具备了一定的市场信誉并占有一定的市场范围，进一步的发展和壮大，务必需要提升华体集团的企业核心竞争力。通过分析我们认为，发展具有行业特点的产品，提供服务的特色化水平，重视企业文化的建设，提供企业品牌价值的影响以及制定企业长远发展战略都是有效提高华体集团企业核心竞争力的有效方式，通过推进上述工作，华体集团核心竞争力务必会为企业带来显著成效，获得长远收益。
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摘 要 本文主要运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等方法，在新时期武术发展视野下，立足于文化全球化时代，对中国武术文化的发展进行探讨。分析了武术文化的起源与发展，并从新时期中国武术文化发展任务与实施途径等层面论证了武术文化发展与新时期武术发展战略构想――改革、创新、发展结合的必要性。因此，研究认为在这样的情况下，武术文化作为中国文化的核心内涵，应该积极面对，以求得更好的发展。
关键词 文化全球化视野 新时期 武术文化 发展
一、中国武术文化历史进程
（一）武术的起源
中国武术文化追溯其历史，可谓是源远流长，就其内容，更是博大精深。武术作为中华民族繁衍昌盛的一个优秀文化遗产，是中国传统文化的积淀。在各个不同的历史时期，有着不同的作用。在原始社会中，中华民族为争生存，武术就随之与自然、与人的激烈斗争中萌发与发展的，更成为了一种不可或缺的手段，因为它随着军事活动和强身祛病的需要，演变成为了一种军事训练和体育的手段；直到在夏、商、周时期，中国武术与生产劳动逐渐分离，具有了相对的独立性。于军事相结合，逐渐的开始从属于军事活动的需要，因此中国武术的形成过程较快，它不仅有简单的单个技术如：刺、扎、劈、砍等，而且还有一击一刺的对练，以致后来出现了简单的套路和比赛形式。再加上后来青铜器的出现，极大地程度上促进了武器的变化与中国武术的发展。慢慢的受频繁战争的影响，中国武术逐渐受到社会重视并成为军事训练的主要内容，这样武术的项目逐步增多。在民间武术更是得到广泛的流传，出现了不少技艺很高的武术家，并且还出现了一批武术专著，不少的兵书、史书、政论书也有相应的论述。由此开来，武术开始成为了我国文化的一个组成部分。
（二）武术文化的发展
在当今重要武术工作重点任务中，以及当代经济发展不平衡的今天，武术文化的发展也会受到相应的影响。例如在经济发达地区，人们有了多余的空暇时间后，会进行相应的体育运动锻炼，同时也会对武术活动进行相应的开展。但是，对于那些经济贫困的地区，人们对武术文化的发展却并不加重视。更随着经济全球化的发展，各个国家以及各个民族之间的文化碰撞也越来越激烈，因此这种碰撞对武术文化的发展造成了严重的伤害。在武术文化的发展中，东方文化和西方文化的差异、传统文化与现代文化的差异都相应的面临着严峻的挑战，这时候所谓的封闭式的文化就是在这种情况下应运而生。因此在各个领域也好，各种文化也好，都应该被更好的传承和发展。
二、新时期中国武术文化发展任务
就我武术文化的发展状况而言，传承落后于发展，流失速度快于传承速度，因此发展的同时应该更有力的传承下去，，有必要采取相应措施措施。
（一）提高对传统武术文化的保护意识
这时可以提倡建议相关的体育职能部门制订武术文化探索整理与传承的工作方案，设立武术文化博物馆及专门研究机构。
（二）坚持现代武术文化与传统武术文化协调发展的道路
传统武术文化与现代武术文化应该是并蒂莲花，不可分割。二者并重、相互促进、不失平衡，应是我们今后坚定不移的发展方针。这样做到了大力弘扬武术文化，加强了现代武术文化与传统武术文化的传承与保护。
（三）更新观念、改革创新、与时俱进
对发展中国武术文化为时代所服务，为国策而效力，就应努力做到秉承更新观念、改革创新、与时俱进的原则。因为传统武术文化的发展一贯重视武德教育的发展，但由于各自为政，内容不一，形式不一，一些理论观点也有待修正，因此构筑适应新时期的“武术美德工程”，也是一件具有里程碑意义的创新工作。育人为本，德育为先，中国武术文化要发展，离不开美德的指导与培育。
三、结语
中国在广泛参与国际竞争的时候，武术是需要有新时期发展战略的视野，以此来推动中国武术参与国际文化交流和传播，立足于尊重文化统一性和多样性的新时期。武术文化的发展更要借力于我国新时期武术发展战略的全面推行以及《中国武术发展五年规划》的实施，其中国武术文化发展努力纳入国家文化政策体系，通过有针对性的、持续性的统筹建设，使得中国武术文化必将取得长足进步，为提升中华民族在新时期武术文化发展中的综合实力发挥积极作用。
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1.1还未形成一个多元化的发展战略
当前，我国的众多产业都在进行一个多元化的发展战略改革。这些产业实施多元化的发展战略，主要是为了帮助该产业的发展达到一个多元化的平衡状态，使其产业发展、使其盈利模式能够呈多元化趋势。但是，体育产业在我国还属于新兴产业的领域，虽然体育产业的外延很广泛，包括了体育本体产业、体育派生产业、体育相关产业等多个方面，但是我国的体育产业却仍未达到一个多元化的盈利模式。大部分体育产业能够得到较快较好的发展，但是仍有一部分体育产业发展较为缓慢，二者之间没能达到一个发展的平衡状态。假如从一个长远的角度综合分析，应该努力吸收社会各方面的投资力量，扩大体育经济投资规模，并且发展一个多元化的体育产业投资布局。多元化体育产业投资布局的形成，能够有效激发社会各层次不同人士的投资热情，从而增加投资力量。
1.2体育产业发展规模有待提高
由于我国体育产业发展的时间较短，当前其发展规模也较小，现如今还未能成为我国的一项支柱产业。但是欧美一些体育产业发展较早的国家，他们的体育产业在经过几十年的发展之后，现如今已然成为了支柱产业，给这些国家带来了极为可观的经济收入，对带动本国的经济发展具有重要作用。对我国体育产业发展规模较小这一现状产生的原因进行分析发现，主要是由于我国在针对体育产业方面的管理制度还不够完善，政府相关部门还没有做到针对体育产业来制定出长期的发展规模，制定出科学的管理制度。
1.3没有充分挖掘出体育产业潜能
当前，我国体育产业的发展，主要还是集中在体育本身，但是我国体育产业的潜能却没有得到充分的挖掘。通过分析发现，体育产业的附加值所创造的资产是十分可观的，其价值还极有可能会超过体育本身。例如，在各类体育赛事举办的时候，其中各种各样的辅助标识类、冠名权等所创造的价值便是附加价值，这些附加价值所创造出来的利润甚至能够超过体育本身。因此，在我国体育产业的发展中，应该充分挖掘体育产业的附加价值，使体育产业的价值能够更好地实现。
1.4国家没有制定出完善的政策
来支持体育产业的发展我国体育产业发展时间较短、起步较晚，当前，国家还没有制定出完善的政策来支持体育产业的快速较好发展。在我国体育产业的发展过程当中，政府部门还没有充分发挥出其应有的作用。除此之外，部分体育相关部门也未能将其工作的核心放在体育产业上。现如今，我国体育产业的发展主要依靠的还是社会力量，还未能够形成一套完善的体育产业运行机制。许多体育职能部门仍然是将竞技体育视为工作的重点，对社会体育的重视程度不够，我国许多知名的生产体育产品的企业在世界上的知名度及竞争力也都较弱。从体育产业的经营与管理方面来看，我国的体育产业也缺乏一个长远的发展战略目标，从而使得在企业的规划以及建设过程中存在着许多设置上不合理的现象。例如，许多体育相关企业，会因为缺乏科学的指导，盲目改变发展方向而出现投资偏差的现象。
2体育产业在我国国民经济中的地位与作用分析
2.1体育产业较快较好地发展能够更好地吸引企业投资
2.1.1直接投资所谓直接投资主要指的是企业以直接获利为目的，将资金投入到体育产业当中去的一种投资方式。直接投资也是当前我国企业对体育产业最为主要的投资方式，其投资进程及投资规律的发展都较快。体育健身健美俱乐部就属于一种体育产业的直接投资方式。尽管我国体育产业的直接投资发展较快，但是由于管理体制还不够完善，只有少部分企业能够有效运用现代化的管理方式来进行科学管理。
2.1.2间接投资对体育产业进行间接投资，主要指的是不直接将资金投入到体育产业当中，而是通过另一种间接的方式从体育产业当中获取利润。例如，企业能够针对某一体育赛事进行投资赞助，进而获得该场比赛的冠名权，以一种广告效应来扩大自身知名度以抢占更多的市场份额，最终获得更大利润。间接投资的投资方式，尽管不是直接地从体育产业当中获取利润，但是这种投资方式所获得的利润却是难以估量的。体育产业，它通过多种多样的形式来引导企业的投资，也能够有效提高我国体育产业的国民生产问题，从而也能够拉动我国国民经济的发展。
2.2体育产业能够起到扩大内需，刺激国民经济增长的作用
随着社会、经济、科学的不断发展，人们可支配收入的增多，生活水平也得到了提高。当人们物质消费水平得到了满足之后，就必然会追求一些精神文化方面的消费。并且随着人们生活水平的提高，人们也开始追求一种健康的生活方式，开始进行体育健身锻炼，以获得较好的身体素质以更好地享受生活。我国居民关于体育相关产业以及体育相关活动的消费比例也呈现出逐年增长的趋势，体育消费水平的提升也必然会进一步刺激体育产业的发展，这也就加速了体育产业的模式化发展水平。与此同时，我国体育产业的发展，也能够刺激我国国民经济的增长，从而能够提升我国居民的体育相关消费水平。
2.3体育产业能够促进就业
体育产业，它属于第三产业的范畴，它是一种劳动密集型的服务产业。劳动密集型产业必然需要较多的劳动力，它能够为人们提供大量的就业岗位。通过调查发现，在一些欧美体育产业发展较好的国家当中，其体育产业在其国家就业岗位当中占有较大比例，如在奥地利，其国家1/10的就业岗位就是体育产业所提供的。因此，针对我国人口众多，劳动力过剩这一特点，就应该大力发展体育产业，为人们提供更多的就业岗位，缓解我国就业岗位供不应求的问题。
2.4体育产业能够有效促进我国国民经济的增长
早在21世纪初期，我国国家体育总局就已经明确指出，要努力将体育产业的发展来促进我国国民经济的增长，使其能够成为我国国民经济的新增长点。我国体育事业刚开始发展的时候，大部分都是公益性的，是非盈利性的，大部分都没有包括经济行为。有相关统计资料显示，在美国，早在20世纪90年代，体育产业就能够为美国带来3000亿美元的经济效益。而在我国，2010年体育产业总产值仅为300亿人民币，而到2014年却达到了3500亿元人民币，在短短4年时间里，增长超过10倍，可见我国的体育产业经济发展仍具有极大的发展空间有待进一步挖掘。
3结语
